— это… Что такое лого-?

Лого — Лого, Logo: Лого  разговорное сокращение слова логотип. Лого (язык программирования) (англ. Logo)  язык программирования высокого уровня, разработанный в 1967 году Сеймуром Папертом и Идит Харель в образовательных целях для… …   Википедия

ЛОГО — (англ. LOGO, от греч. logos слово), язык программирования (см. ЯЗЫКИ ПРОГРАММИРОВАНИЯ) высокого уровня, разработан в Массачусетском технологическом институте (см. МАССАЧУСЕТСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ) в 1970 году для обучения математическим… …   Энциклопедический словарь

Лого… — лого… Начальная часть сложных слов, вносящая значения сл.: речь, слово (логогриф, логопед и т.п.). Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

ЛОГО — ит., исп. lago, от лат. lacus, озеро. Озеро. Объяснение 25000 иностранных слов, вошедших в употребление в русский язык, с означением их корней. Михельсон А.Д., 1865 …   Словарь иностранных слов русского языка

лого — сущ., кол во синонимов: 3 • логотип (4) • озеро (162) • язык (247) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин …   Словарь синонимов

ЛОГО — язык программирования, разработанный для детей — [Е.С.Алексеев, А.А.Мячев. Англо русский толковый словарь по системотехнике ЭВМ. Москва 1993] Тематики информационные технологии в целом Синонимы язык программирования, разработанный для детей …   Справочник технического переводчика

лого — логотип …   Словарь сокращений и аббревиатур

Лого- — см. Лог …   Медицинская энциклопедия

лого — фирменный знак, эмблема предприятия или товара …   Универсальный дополнительный практический толковый словарь И. Мостицкого

лого — незм. Те саме, що логотип …   Український тлумачний словник

Что такое логотип. История создания логотипов

Логотип это часть нашей повседневной жизни. Они представляют какой-либо бренд и влияют на наши решения о покупке, независимо от того, осознаем мы это или нет.

Стоит только осмотреться и можно заметить множество логотипов вокруг себя. Они по всюду!

Но в чем именно заключается назначение логотипа? Какова их история? Что входит в их разработку и правильный логотип?

Читаем дальше…

Какова цель логотипа?

Первая и самая важная роль, которую логотип играет в жизни вашей компании — это идентификация. Они помогают потребителю распознать, идентифицировать и выбрать ваш бизнес раньше, чем какой-либо другой. В конце концов, все остальные требования к логотипу — это просто разговор ни о чем по сравнению с этой ролью.

Немного истории

Логотип — это эмблема или символ. Это визуальная сущность, обозначающая или отдельного человека, используемая для идентификации и узнаваемости в обществе.

Логотип представляет собой эмблему в виде стилизованных букв и/или изображений, которые содержат в себе определенную идею.

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. С точки зрения обычного потребителя наличие логотипа или товарного знака у фирмы, имеющей сформировавшуюся статус, является ручательством добротности изделия или услуги. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Ваш логотип-это продолжение вашего бренда, а ваш бренд — это ваша история.

Само слово логотип произошло от двух древнегреческих слов λόγος — слово + τύπος — отпечаток, а термин «логотип» появился в начале XIX века в и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта.

Первым официально зарегистрированным логотипом стала эмблема пива Bass, когда-то это было самое продаваемое пиво в Великобритании. Логотип был зарегистрирован собственноручно владельцем компании Bass & Co Уильямом Бассом 1 января 1876 года в Британском Патентном бюро. Интересно, что товарный знак, логотип, как и само пиво, существуют до сих пор.

К числу первых логотипов относятся одина из самых узнаваемых во всем мире эмблема Coca-Cola, которая была придумана фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном и поступила в продажу как лекарственное средство от нервных расстройств в 1886 году. А вот название нового продукта и первый логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером у Пембертона.

Процесс разработки логотипа

Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиентам понять кто вы и чем занимаетесь.

Логотип — это большая ответственность на крошечном изображении!

Как создать идеальный логотип для вашего бренда?

Разработка хорошего логотипа часто требует участия целой команды. Прежде чем логотип будет разработан, должно быть четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы.

Хотя стоит отметить, что многие всемирно известные сегодня лого были придуманы самими владельцами компаний, их помощниками, бухгалтерами и другими людьми, совершенно не имеющими никакого отношения дизайну или искусству.

Типы логотипов

• Шрифтовое начертание
• Графическое начертание
• Сочетание графического и шрифтового начертания

Ни один бизнес не стал успешным благодаря его логотипу. Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг и товара делаете вы сами

Требования к логотипу

• Прежде всего логотип должен быть легко запоминаем и узнаваем
• Хороший логотип должен вызывать у потребителя определенную ассоциацию с производимыми вами товарами или предоставляемыми вами услугами. Иными словами – хороший логотип должен иметь понятный смысл, лежащий на поверхности
• Плохой дизайн логотипа может серьезно повредить первое впечатление вашего бизнеса. Не экономьте на хороших дизайнерах. В конце концов, нет ничего дороже, чем дешевый дизайн.
• Логотип должен выглядеть хорошо на больших плакатах и на маленьких визитках. Он должен быть простым. Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, вы потеряете множество деталей, когда вы уменьшите его.
• Оригинальность тоже играет важную роль. Это поможет выделиться вам среди множества конкурентов.
• И конечно же ваш логотип должен быть уникальным.

Компоненты логотипа

Большинство, если не все-логотипы состоят из комбинации следующих элементов:

Цвет

Цвета являются основными коммуникаторами вашего Логотипа. Они говорят вашей аудитории о настрое вашей компании. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух — или трехцветной комбинации).

Цвета для логотипа позже будут использоваться в корпоративном стиле.

Типографика

В логотипе главное простота и легкость запоминания. Очень часто берется обычный шрифт, немного изменяется и вуаля у компании хороший, универсальный логотип и высокая узнаваемость.

Вот несколько примеров, удачных текстовых логотипов: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon и т. д.

Изображение

Изображение может варьироваться от простейшей стрелки до детального изображения какого-то предмета.

Если вы решили использовать изображение – помните, что при уменьшении размера логотипа, могут потеряться некоторые детали; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы это, пожалуй, самый распространенный тип. Такие логотипы содержат в себе одновременно типографику и изображение.

Такой тип логотипов дает больше места для творчества.

Подзаголовок

Расположенный под логотипом, слоган, как правило, включает в себя слоган, предназначенную для того, чтобы зацепить вашу аудиторию или уточнить, что делает ваша компания.

Логотипы необязательно должны сопровождаться слоганом, но это то, что нужно учитывать, если, скажем, ваше изображение логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции гармонии – хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле оно ничего не говорит вашим клиентам о вашем бизнесе.

Как защитить логотип

Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом, через различные организации интеллектуальной собственности во всем мире, которые делают доступными процедуры подачи заявки на регистрацию дизайна.

® — знак зарегистрированного товарного знака, является подтверждением того, что данный товарный знак официально зарегистрирован как принадлежащий исключительно данной фирме, и по закону охраняется постоянной охраной в течение определённого срока.

Наиболее сильная защита логотипа обеспечивается в случае его официальной регистрации в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде.

Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.

что такое? Функции логотипа, виды и создание.

Информация, информация, информация всегда и везде. Как быстро найти то, что нужно конкретному потребителю? Притом, имеет значение не только поиск продукта известного производителя. Не менее важно для целевой аудитории, сходу проникнуть в суть самой идеи компании, играющей свою игру на рынке. Решающая роль в этом вопросе принадлежит логотипу, представляющему собой не что иное, как индивидуальный графический знак в том, или ином отображении. И не столь важно: будет это рисунок, шрифтовое написание или то и другое в одной комбинации. Самое главное – это выполнение возложенных функций.

Что такое логотип: виды, функции и их выполнение

Зарегистрируйте логотип за 3 месяца.

Работа над логотипом стоит недёшево, поскольку, с его появлением компания-заказчик намерена решить такие задачи:

1. Обеспечение отличительной, ассоциативной функции. С удачным логотипом, у его обладателя не будет проблем с узнаваемостью своей продукции и самой компании на фоне любого количества конкурирующих предприятий.

2. Защитная функция состоит в возможности призвать к ответу нерадивых конкурентов, незаконно использующих чужое обозначение. Весь секрет заключается в праве собственности, предполагающем законную охрану промаркированных товаров и услуг. Нарушение правил обладания, чревато административной, гражданско-правовой и уголовной ответственностью.

3. Гарантийная функция заключается в том, что наличие логотипа – это прерогатива компаний, заслуживших популярность ответственным отношением к производственному процессу и умением угадать потребности рынка. Только уверенные в себе производители, позволяют себе тратиться на создание логотипа и, посредством его нанесения подписываться в качестве продукции.

4. Эстетическая функция. Красивый логотип, сочетающий гармонию цвета и формы, сделает оформление товара ещё более привлекательным визуально. Притом, особый эстетический эффект лишь усиливается от осознания гарантий качества и защищённости от подделки.

Регистрация логотипа

5. Одной из самых важных функций обозначения такого рода, является рекламное назначение. Такой значок способствует формированию образа компании на уровне подсознания потребителя. Притом, повышается эффект узнаваемости товаров, рождаются ассоциативные связи с качеством и репутацией компании, что не может не служить её репутации.

Не жалея трудозатрат и финансовых вложений на создание логотипа, тем самым, его обладатель создаёт себе привлекательный имидж. Кроме того, стоит упомянуть информационное и психологическое значение. Только с подобной маркировкой покупатель получает максимум сведений о производителе востребованного товара. На основании этого, формируется позитивное отношение к интересующей компании.

Так что, вопросов относительно дорогостоящего удовольствия – создания логотипа, возникать не должно. Символ, несущий в себе огромный объём смысла, рождается в муках высокопрофессиональных усилий, накопленного опыта и глубокого знания разных сторон рынка и человеческой психологии. Играющий первостепенную роль в индивидуализации компании-обладателя, логотип не прекращает выполнения возложенных функций на протяжении всего периода своего использования.

Составляющие профессионального логотипа

Логотип можно считать удавшимся только при наличии таких составляющих:

1. Стиль, уместный на долгие годы.
2. Предельная ясность подтекста и визуального восприятия.
3. Способность привлекать потребителей.
4. Разборчивость.
5. Отличная видимость.
6. Максимально возможная простота.
7. Способность запоминаться.
8. Описательность.
9. Цветовая гамма.

Виды логотипов

В момент создания логотипа, можно отдавать предпочтение одному из общеизвестных типов, или остановиться на их сочетании. Различают такие символы подобного назначения:

1. Иллюстративные, позволяющие составить представление о деятельности компании.

2. Графические, указывающие на деятельность компании обобщённо или абстрактно. В этом плане послужат графические элементы.

3. Текстовые, в основу которым положен текст, дающий понимание относительно деятельности компании-заказчика.

Независимо от выбора того или иного вида логотипа, главным назначением является не только привлечение внимания потенциальных покупателей, но и его удержание, продление.

Создание достаточно эффективного корпоративного обозначения — это шаг навстречу формированию бренда. В качестве примера всемирно известных логотипов, можно назвать:

— McDonalds, узнаваемый в любой стране;

— Nike, львиная доля производства спортивной обуви и одежды;

— Nokia – символ качества и надёжности;

— Coca Cola – значок, уверенно удерживающий позиции лидера в рейтинге самых дорогих;

— Lacoste популярный не только во Франции, но и во всём мире.

Компания, владеющая логотипом, отличается от коллег, не имеющих подобного символа, точно также, как постоянный эффект привлечения новых клиентов, от полного их неимения.

Немного из истории логотипа

Такое понятие как логотип, появилось уже в начале Х1Х века. Но в период своего появления, — это было всего лишь обозначение из 2-3 знаков типографского шрифта, к которому относили любое клише, не требующее повторного набора. В тот период своего существования, логотип являлся не более, чем синонимом выражения «лигатура». И только в ХХ веке к этой категории стали относить стилизованное шрифтовое начертание интересующего названия. Использование такого рода символа сыграло заметную роль в период подъёма производства, экспорта продукции и ужесточения конкурентной борьбы.

Впервые в истории регистрация подобного ОИС имела место в 1876 году. В связи с этим событием, Британское Патентное ведомство выдало охранный документ на шрифтовой знак для пива Bass.

Таким образом, путёвку в жизнь получил символ в виде красного треугольника. Этот знак, как и сам напиток, относительно которого проводилась регистрация, существуют и поныне. ъ

К таким долгожителям стоит причислить логотип Coca-Cola, зарегистрированный в 1886 году. Обозначение Gebrüder Thonet , использованное для мебели из гнутого дерева, начало свою жизнь без регистрации (в 1859 году).

Со временем, когда мир узнал такое понятие, как промышленная графика, появились устойчивые комбинации из графических элементов и других атрибутов, обеспечивающих идентификацию компании. Притом, сочетание графических знаков, реквизитов и элементов фирменного декора, послужило формированию устойчивых комбинаций из разряда фирменных блоков. Также известны примеры идентификации компании без использования графического начертания. К примеру: компания Toyota до 1989 года обходилась без своего знака из трёх эллипсов.

Права на логотип

Защита права собственности

Как защититься от недобросовестных конкурентов, прельщённых эффективностью того или иного логотипа? Единственно правильным выходом будет получение охранных документов, обеспечивающих исключительное право обладания ИС. Для обеспечения такого рода преимуществ, не найти иного выхода, кроме как регистрация логотипа в соответствии с правилами, предусмотренными для товарного знака.

Первым шагом к осуществлению задуманного, будет оформление и подача заявки относительно интересующего обозначения.

В ходе процедуры регистрации, потребуется подтверждение уникальности. Убедиться в отсутствии вероятности претензий со стороны владельцев схожих обозначений, позволит предварительный поиск по базе зарегистрированных и заявленных на эту процедуру товарных знаков. В противном случае, грозит отказ Патентного ведомства. Кроме того, нарушителю зачастую светит ответственность гражданско-правового (ст. 1515 ГК РФ), административного (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовного характера (ст. 180 УК РФ). Использование чужого логотипа не считается нарушением Закона только при наличии разрешения правообладателя (лицензионное соглашение, договор коммерческой концессии, акт купли/продажи).

Временные и географические ограничения

Право пользования законно зарегистрированным логотипом распространяется на 10-летний период. По усмотрению обладателя, всегда можно воспользоваться шансом продления действия охранного документа на дополнительные 10 лет, притом, столько раз, сколько того потребуют обстоятельства. Правда, в случае неиспользования охраняемого обозначения сроком 3 года, любой из конкурентов может подать иск относительно досрочного прекращения правовой защиты в полном или частичном объёме (в указанных классах МКТУ).

Создание логотипа

Секреты успешных логотпов

Самое главное в работе над логотипом – эффект визуального восприятия, откликающийся на сознательном и подсознательном уровне желанием иметь дело с конкретным производителем и его товарами. В реализации подобных планов, особого внимания заслуживает:

1. Выбор шрифта, отражающего индивидуальность обладателя. Возможны варианты: с засечками; без засечек; рукописные; машинописные; декоративные.

2. Требования к цвету, как способ вызвать позитивные ассоциации и, в то же время, не затмить суть самого обозначения.

3. Запоминаемость, обоснованная исключением чересчур сложных элементов. Предельная простота – это залог узнаваемости и хорошей читаемости в любом размере. К примеру: обычная галочка Nike, не останется незамеченной даже на переполненных полках магазинов. Даже при беглом взгляде, такой логотип бросается в глаза и вызывает ассоциативную связь с чем-то знакомым, почти родным.

Зачем регистрировать товарный знак

4. Долговечность. (Выделиться из толпы, не идя на поводу у модной истерики разных времён).

5. Универсальность, достигнутая посредством векторной разработки, позволяющей сохранить качество независимо от размера и изменения среды демонстрации (на сайте, на бланке, в рекламе, непосредственно на товаре или упаковке).

6. Отражение сферы деятельности и соответствие особенностям компании обеспечит тематический символ. К примеру: компания детских вещей, выбирает ассоциации с игрушками, «весёлым» шрифтом.

7. Уникальность не отрицает возможность подчеркнуть отрасль, где разворачивается деятельность. Но ни при каких условиях не следует копировать чужой логотип и повторять идеи иных компаний. В качестве плагиата стоит упомянуть китайский бренд BYD , напоминающий логотип BMW

Чтобы порадовать компанию желаемыми результатами, нужно ответить на ряд вопросов:

1. Понять особенности бизнеса и отличий от конкурентов, проникнуть в суть идеи, доносимой до потребителя. Здесь нужно определиться с долгосрочными целями, особенностями целевой аудитории, ценностью рекламируемых товаров и услуг. Чрезвычайно важно найти ключевые слова в описании бизнеса.

2. Через исследование логотипа конкурентов, определить причины его эффективности или полной бесполезности.

При наличии хорошо продуманного логотипа, удаётся обеспечить не только узнаваемость бизнеса и максимальную эффективность маркетинга. Добившись с помощью такого значка формирования позитивного образа компании, его обладатели пожнут плоды лояльности клиентов. Кроме того, через вложения на профессиональные услуги, удаётся заполучить своего рода актив, способный работать сутки напролёт в течение многих лет.

Что такое векторный логотип и как его сделать самостоятельно?

Сразу следует обозначить – почему создание логотипа в векторе является самым правильным решением. Данный формат отличает высокое качество, яркость и чёткость цветов, вне зависимости от того, какому масштабированию подверглось изображение.

Простыми словами.

Векторная графика — специальный формат графики, который выстраивается математическим путем, формулами и магией 🙂

Популярные форматы векторной графики: SVG, AI, CDR, EPS, PDF

Растровая графика — пиксели/кубики определенного цвета выстроенные в какой-то последовательности.

Популярные форматы растровой графики: PNG, JPG, GIF, PSD

Проще картинкой:

Лого быть. В векторе

Безусловно, имеет право на существование и растровый формат. Но спектр преимуществ векторных логотипов очевиден, и он проистекает из их особенностей. Ранее мы мельком упомянули о тех, сейчас же расскажем подробнее.

• При печати логотипа на небольшой визитке или огромном баннере, который планируется повесить перед входом в офис для привлечения клиентов, потребуются совершенно разные уровни масштабирования изображения. И в случае с векторным форматом всё останется столь же четким. А вот технология растрового изображения такова, что текстовая «начинка» логотипа при многократном увеличении превратится в набор пикселей. И надпись будет плохо читаема.
• Отличительной особенностью векторной технологии является гибкая структура, изображение состоит из математических формул. Как результат, оно легко поддается редактированию. Не возникнет проблем с изменением и его отдельных частей.
• Запланировано нанесение изображения логотипа на кожу, бумагу, картон и другие носители, с использованием технологии теснения или фольгирования? Актуален векторный формат. Также он легко адаптируется под разрешение печатного устройства.
• Собираетесь разработать логотип, а после поместить его на жесткий диск до «лучших времен»? Изображение в векторе займет незначительную часть объема дискового пространства. Записываются в файл только основные точки координат.

Это основные преимущества, которые обеспечивает разработка векторного логотипа. Данный формат адаптивен по определению.

Нюансы:

Актуальность – всегда!

Компания «вышла на старт», и для обретения четкого позиционирования на рынке стоит задача, в том числе, и создать «лицо бренда»? Или предстоит ребрендинг, и в его рамках назрела необходимость нарисовать новый логотип?

Векторный вариант лого идеально подойдет для размещения на:

• Вывесках, баннерах любого размера
• При брендировании транспорта
• В любой печатной продукции: визитных карточках, листовках, бланках
• Одежде (униформе, футболках)

С помощью нашего онлайн сервиса вы имеете возможность самостоятельно разработать векторный логотип – основополагающий элемент фирменного стиля компании. На выгодных финансовых условиях. Логотип создается за пару минут, настройки – интуитивно понятны. Все элементы логотипа – изображение, шрифты, цвета – разработаны и подобраны опытными дизайнерами.

Почему решение воспользоваться нашим сервисом является правильным?

Да, можно обратиться в веб-студию, перевести немалую сумму, заполнить подробное техническое задание для специалистов и после 2-3 недель ожидания получить логотип. Но зачем идти на такие жертвы, если можно сэкономить деньги и главный ресурс современности – время? Сделать лого в векторном формате можно на нашем сайте, где имеется большая палитра элементов фирменного знака для разных сфер бизнеса.

Выберите тариф «Бизнес» или «Фирменный стиль». Готовый логотип передается в популярном векторном формате SVG. Также предусмотрена доработка логотипа и других элементов фирменного стиля (визиток, фирменных бланков и конвертов) в рамках соответствующих тарифов. Имеется возможность самостоятельного редактирования уже купленного логотипа в течение неограниченного времени.

Логотип в векторе примут в любой типографии, он актуален для онлайн-продвижения.

Вперед, к новым горизонтам! Ваш помощник – сервис Genlogo!

Что такое логотип и как он влияет на бизнес?

29.04.21

 

Логотип — способ заявить о компании, инструмент для ее идентификации. Другими словами, это то, что сделает ваш бизнес узнаваемым. На старте бизнеса не так важно название фирмы, ее собственник, форма собственности и другие детали, как способ ее идентификации. Лого — фирменная эмблема компании, с помощью которой потребитель сможет идентифицировать продукт производителя. Это средство коммуникации и часть имиджа фирмы. Он может быть визуальной поддержкой имиджа бренда.

 

Логотип: что такое и зачем?

 

При его создании используют условные знаки, символы, шрифты, картинки, которые ассоциируются с деятельностью бренда. Другими словами, с помощью этого товарного знака потребитель идентифицирует вашу компанию. Если пренебречь такой деталью, то через некоторое время можно столкнуться с трудностями в бизнесе. Например, товар плохо продается по причине того, что аудитории трудно идентифицировать производителя, а из-за этого продукция не внушает доверия. Другой вариант — потребители очень довольны качеством товара, услуги, но им трудно обнаружить его в сети, магазинах из-за отсутствия отличительных признаков.

 

Лого выполняет такие функции:

 

• входит в инструментарий создания фирменного стиля;
• формирует у потребителей уверенность в качестве продукции;
• привлекает внимание покупателей;
• служит способом выразить индивидуальность и уникальность бренда;
• является защитой от подделок.

 

Создание визуальной айдентики — сложный и серьезный процесс. Грамотно подобранный дизайн и хорошее качество обеспечат компании доверие общественности и привлекут внимание новых потенциальных клиентов. Воспользуйтесь услугами профессионалов. Фриланс дизайн можно найти на бирже фриланса. Без такого знака сформировать позитивный имидж среди потребителей будет очень трудно.

 

Логотип: какой бывает и что значит?

 

Четкой классификации лого нет до сих пор. Существуют лишь формальные разновидности знаков в разных источниках. Например, выделяют шрифтовые, каллиграфические эмблемы, фирменные знаки, с плашкой или графикой, блочные. Многие производители отдают предпочтение созданию logo в форме фигур. Кроме того, такие формы несут в себе психологический смысл. Круг указывает на дружбу и единство, кольцо на силу, квадрат говорит о стабильности, треугольник указывает на духовность и сознание, абстракции несут некую загадочность и креатив.

 

В чем заключается сила логотипа?

 

Перечислять преимущества графических знаков бренда можно очень долго. Он помогает в продвижении компании и всех ее продуктов. Причина тому массовая публикация логотипа на упаковке продукта, на витринах магазинов, баннерах, визитках, объявлениях, рекламе в массмедиа. Графические элементы запоминаются быстрее и проще, по сравнению с текстом. Очевидно, что покупатели отдают предпочтение товарам с айдентикой. Она обеспечивает лояльность клиентов, возможность выделиться среди конкурентов.

 

Как разрабатывать логотип: принципы, советы

 

На рынке товаров и услуг ценятся простота и легкость. Поэтому ваша эмблема не должна быть произведением искусства. Не используйте более 3 оттенков, это перегружает взгляд. Единственное табу — использование шаблонов. Даже незначительные совпадения и схожесть с лого других брендов грозит плохой репутацией. В сети есть огромное количество литературы и источников, в которых описаны критерии создания айдентики.

 

Как узаконить логотип: правовые нюансы

 

Регистрация логотипа защищает вас от незаконных действий других компаний. Если вы не оформили авторское право на айдентику, которую создали, то это сделает кто-то другой. Узаконив права на знак, вы получаете защиту от копирования и возможность потребовать денежную компенсацию при нарушении прав.

 

Прежде чем начать регистрацию — убедитесь в подлинности и уникальности logo, а именно:

 

• в его названии;
• цвете;
• в деталях и их расположении;
• шрифт;
• форме.

 

Будьте готовы к тому, что оформление займет примерно год. Для этого нужно собрать документы, оплатить экспертизы. Созданием лого с нуля занимаются креативные фрилансеры-профессионалы. Это гарантирует 100% уникальный результат.

Читайте также

Siemens LOGO! — обзор логического контроллера Siemens LOGO!8

Серия универсальных логических программируемых реле для создания систем автоматизации начального уровня.

Краткая характеристика

LOGO!8 — серия универсальных логических программируемых реле для создания систем автоматизации начального уровня.

• Микроконтроллеры LOGO!8 можно использовать для широкого спектра задач автоматизации в промышленности и так же в системах автоматизации зданий.
• Микроконтроллеры обеспечивают программную реализацию алгоритмов управления.
• Для модулей LOGO!8 доступен широкий спектр модулей расширения, что позволяет выполнить адаптацию к решаемой задаче.
• Основным интерфейсом для обмена данными в микроконтроллерах LOGO!8 служит Ethernet.
• Модули LOGO!8 выпускают как в стандартном исполнении, так и в исполнении для тяжелых промышленных условий.

Состав семейства

Модельный ряд Logo! восьмой серии имеет модули с дисплеем и кнопками Logo! Basic, а так же модели экономичной серии Logo! Pure.

Для расширения возможностей доступны модули расширения:

• Модули ввода-вывода аналоговых сигналов LOGO! AM2, LOGO! AM2 RTD и LOGO! AQ2
• Коммуникационные модули LOGO! CMR2020 и LOGO! CSM
• Коммутаторы трехфазных цепей переменного тока LOGO! Contact
• Блоки питания LOGO! Power
• Текстовый дисплей LOGO! TDE
• Вспомогательные компоненты (карты памяти, кабели для связи, батарейки)
• Программное обеспечение LOGO! Soft Comfort

           

Расширение

• До 24 дискретных входов на систему + до 64 NI
• До 20 дискретных выходов на систему + до 64 NQ
• До 8 аналоговых входов на систему + до 32 NAI
• До 8 аналоговых выходов на систему + до 16 NAQ

        

Логические модули

Все в одном Набор встроенных каналов ввода-вывода дискретных сигналов До 4 каналов ввода аналоговых сигналов в моделях с питанием = 12/24 В и =24 В Интерфейс расширения дополнительными модулями Встроенный дисплей и клавиатура в модулях LOGO! Basic Встроенный интерфейс Ethernet для программирования, диагностики и сетевого обмена данными Встроенная поддержка широкого набора функциональных блоков для решения задач автоматизации Слот для установки Micro SD карты

Сравнительные характеристики

Параметры	LOGO! … 0BA6	LOGO! … 0BA7	LOGO! … 0BA8
Габариты (Шх Вх Г) в мм	72 х 90 х 55	108 х 90 х 55	71.5 х 90 х 60
Порт программирования	Специальный, RS 232	Ethernet, 10/100 Мбит/с	Ethernet, 10/100 Мбит/с
Карта памяти	LOGO! Memory Card	Стандартная Micro SD карта	Стандартная Micro SD карта
Съемный модуль батареи	LOGO! Battery Card	Нет	64NI+64NQ+32NAI+16NQ
Запас хода часов при отключении питания	80 часов	20 дней	20 дней
Работа в сети Ethernet	Нет	Есть, до 8 соединений	Есть, до 16 соединений
Встроенный Web сервер	Нет	Нет	Есть
Каналов ввода-вывода на модуль	24DI+16DQ+8AI+2AQ	24DI+16DQ+8AI+2AQ	24DI+20DQ+8AI+8AQ
Сетевых каналов ввода-вывода на модуль	Нет	64NI+64NQ+32NAI+16NAQ	64NI+64NQ+32NAI+16NAQ
Функциональных блоков на программу	200	400	400
Сдвигающих регистров	1х 8 бит	4х 8 бит	4х 8 бит
Дискретных/ аналоговых флагов	27/ 6	27/ 6	64/64
Открытых соединителей	16	64	64
Макросы	Нет	Есть	Есть
Поддержка 5 дополнительных функций	Нет	Есть	Есть
Регистрация данных	Нет	1 архив в SD карте, до 2000 значений на архив	1 архив в Micro SD карте, до 20000 значений на архив

Логические модули LOGO! … 0BA8
LOGO! 12/24RCE	LOGO! 12/24RCEo	LOGO! 24CE	LOGO! 24CEo
Питание: =12/ 24 В (=10.8 … 28.8 В)		Питание: =24 В (=20.4 … 28.8 В)
I1 … I8: DI =12/24 B; I1 … I4: DI до 5 кГц; I1 и I2, I7 и I8: AI 0.10 B		I1 … I8: DI =24 B; I1 … I4: DI до 5 кГц; I1 и I2, I7 и I8: AI 0.10 B
Q1 … Q4: замыкающие контакты реле, до 10 А на контакт		Q1 … Q4: транзисторные выходы =24 В/ 0.3 А
До 400 функциональных блоков на программу		До 400 функциональных блоков на программу
Интерфейс Ethernet, 1x RJ45, 10/ 100 Мбит/с		Интерфейс Ethernet, 1x RJ45, 10/100 Мбит/с
Интерфейс расширения		Интерфейс расширения
LOGO! 24RCE	LOGO! 24RCEo	LOGO! 230RCE	LOGO! 230RCEo
Питание: =24 В (~20.4 … 26.4 В/ =20.4 … 28.8 B)		Питание: 115 … 240 (~85 … 265 / =100 … 253 B)
I1 … I8: =24 B		I1 … I8: 115 … 240 B
Q1 … Q4: замыкающие контакты реле, до 10 А на контакт		Q1 … Q4: замыкающие контакты реле, до 10 А на контакт
До 400 функциональных блоков на программу		До 400 функциональных блоков на программу
Интерфейс Ethernet, 1x RJ45, 10/100 Мбит/с		Интерфейс Ethernet, 1x RJ45, 10/100 Мбит/с
Интерфейс расширения		Интерфейс расширения

Встроенный интерфейс Ethernet модулей LOGO! … 0BA7/ 0BA8
Параметры		LOGO! … 0BA7	LOGO! … 0BA8
Скорость обмена данными		10/ 100 Мбит/с	10/ 100 Мбит/с
Количество S7 соединений на основе TCP/IP:	для связи с другими модулями LOGO!  и контроллерами SIMATIC S7	8	8 статических, 16 динамических
	из них для связи с приборами SIMATIC HMI	1	1
Количество TCP/IP соединений с LOGO! TDE		Нет	1
Количество TCP/IP соединений для связи с программатором		1	1
Обмен данными с другими модулями LOGO!:	в режиме Master/ Master	Есть
	в режиме Master/ Slave	Есть
Конфигурирование сети в среде		LOGO! Soft Comfort V8.0	LOGO! Soft Comfort V8.0

Обмен данными через Ethernet в LOGO!..OBA7/OBA8 S7 функции связи на основе TCP/IP: До 8/16 соединений с другими логическими модулями LOGO! … 0ВА7/0ВА8 До 8/16 соединений с программируемыми контроллерами SIMATIC S7/ WinAC Не более одного соединения с прибором или системой человеко-машинного интерфейса SIMATIC HMI Не более одного TCP/IP соединения с компьютером, оснащенным программным обеспечением LOGO! Soft Comfort Не более одного TCP/IP соединения с текстовым дисплеем LOGO! TDE в модулях LOGO!… 0ВА8

Обмен данными между модулями LOGO! … 0ВА7/ 0ВА8 Режим master/slave: Только один логический модуль LOGO! (master) выполняет свою программу К этому модулю может быть подключено до 8 ведомых (slave) логических модулей LOGO! Для ведомых модулей требуется только установка собственных IP адресов, а также IP адреса сервера Все логические модули могут оснащаться своим набором модулей расширения

Обмен данными через Ethernet в LOGO!…OBA8

Web сервер модулей LOGO!… 0BA8 Использование Web сервера: Для отображения информации о типе, версии встроенного программного обеспечения, IP адресе и оперативном состоянии логического модуля Для выполнения операций с использованием заранее сконфигурированной клавиатуры логического модуля/ текстового дисплея Для просмотра сообщений, выводимых на экран встроенного дисплея логического модуля/ текстового дисплея Для просмотра параметров настройки Для просмотра и редактирования таблиц переменных Для получения доступа к данным логического модуля с обычных или планшетных компьютеров, а также с мобильных телефонов

Модули ввода-вывода

Логические модули Модули расширения: Наличие интерфейсов для подключения к шине логического модуля Наличие определенных ограничений на возможность подключения одних модулей расширения к другим Наличие кодировочных штифтов в левой и кодировочных пазов в правой боковой стенке корпуса для исключения ошибок в подключении одних модулей расширения к другим При размещении модулей в линейке расширения логического модуля сначала рекомендуется устанавливать дискретные, затем аналоговые модули

Допустимые варианты подключения модулей
Модуль	AM2 / AM2 RTD / AM2 AQ	DM8 230R / DM16 230 R	DM8 24 / DM16 24	DM8 24R / DM16 24R	DM8 12 / 24R
LOGO! 12/24 RCE (RCEo)	+	-	+	+	+
LOGO! 24 CE (CEo)	+	-	+	+	+
LOGO! 24 RCE (RCEo)	+	-	+	+	+
LOGO! 230 RCE (RCEo)	+	+	-	-	-
LOGO! DM8 12/24 R	+	-	+	+	+
LOGO! DM8 24	+	-	+	+	+
LOGO! DM8 24R	+	-	+	+	+
LOGO! DM8 230R	+	+	-	-	-
LOGO!DM16 24	+	-	+	+	+
LOGO!DM16 24R	+	-	+	+	+
LOGO!DM16 230R	+	+	-	-	-
LOGO! AM2	+	-	+	+	+
LOGO! AM2 RTD	+	-	+	+	+
LOGO! AM2 AQ	+	-	+	+	+

Модули ввода-вывода дискретных сигналов
LOGO! DM8 24	LOGO! DM8 24R	LOGO! DM8 230R	LOGO! DM8 12/24R
Питание: =24 В (=20.4 … 28.8 В)	Питание: =24 В (=20.4 … 28.8 В/~20.4 … 26.4 В)	Питание: =115 … 240 В ( =100 … 253 В/~85 … 265 В)	Питание: =12/24 В ( =10.8 … 28.8 В)
4DI =24 B	4DI =24 В	4DI =115 … 240 В	4DI =12/24 В
4DQ =24 В/ 0.3 А, транзисторы	4DQ, реле, до 5 А на контакт	4DQ, реле, до 5 Ан а контакт	4DQ, реле, до 5 А на контакт
35.5×90×58 мм	35.5×90×58 мм	35.5×90×58 мм	35.5×90×58 мм

LOGO! DM16 24	LOGO! DM16 24R	LOGO! DM16 230R
Питание: =24 В (=20.4 … 28.8 В)	Питание: =24 В (=20.4 … 28.8 В / ~20.4 …  26.4 В)	Питание: =115 … 240 В ( =100 … 253 В/~85 … 265 В)
8DI =24 B	8DI =24 В	8DI =115 … 240 В
8DQ =24 В/ 0.3 A, транзисторы	8DQ, реле, до 5 А на контакт	8DQ, реле, до 5 А на контакт
71.5х 90х 58 мм	71.5х 90х 58 мм	71.5х 90х 58 мм

С логическими модулями LOGO! … 0BA8 должны использоваться только модули 6ED1 055-…-0BA2

Модули ввода-вывода аналоговых сигналов
LOGO! AM2	LOGO! AM2 RTD	LOGO! AM2 AQ
Питание: =12/24 В (=10.8 … 28.8 В)	Питание: =12/24 В (=10.8 … 28.8 В)	Питание: =24 В (=20.4.28.8 В)
2AI 0.10 В/ 0 … 20 мА/ 4 … 20 мА	2AI Pt100/ Pt1000	2AQ 0.10 В/ 0.20 мА/ 4.20 мА
35.5х 90х 58 мм	35.5х 90х 58 мм	35.5х 90х 58 мм

Коммуникационные модули

Коммутаторы LOGO! CSM

«Прозрачные» сетевые устройства, не требующие настройки своих параметров Без интерфейса подключения к внутренней шине логического модуля
	LOGO! CSM 12/24	LOGO! CSM 230
	Неуправляемый 4-канальный коммутатор Industrial Ethernet, 4x RJ45, 10/100 Мбит/с	Неуправляемый 4-канальный коммутатор Industrial Ethernet, 4x RJ45, 10/100 Мбит/с
	Напряжение питания: =12/ 24 В	Напряжение питания: =230 В
	72 х 90 х 55 мм	72 х 90 х 55 мм

Коммуникационный модуль LOGO! CMR2020 Обмен данными через мобильные сети GSM/GPRS Подключение к логическому модулю LOGO! 0BA8 через встроенный интерфейс Ethernet Построение простейших систем телеуправления с поддержкой функций: — Удаленного обмена данными с логическим модулем с помощью SMS — Синхронизации даты и времени через GPS, NTP сервер или сеть оператора мобильной связи — Получения данных позиционирования через GPS Отправка и получение SMS с заранее определенных мобильных телефонов Отправка SMS по событиям, фиксируемым логическим модулем, или сигналам, поступающим на дискретные входы модуля CMR2020 Использование SMS для управления работой логического модуля, а также состояниями встроенных дискретных выходов модуля CMR2020 Корпус формата модулей LOGO! … 0BA8 Встроенный интерфейс Ethernet, 1x RJ45, 10/100 Мбит/с с поддержкой S7 функций связи для обмена данными с логическим модулем Гнездо SMA для подключения GSM/GPRS антенны Гнездо SMA для подключения GPS антенны Слот для установки Micro SD карты и сохранения содержимого событий Слот для установки SIM карты Два 3-полюсных терминальных блока с контактами под винт для подключения внешних цепей дискретных входов Два 3-полюсных терминальных блока с контактами под винт для подключения внешних цепей дискретных выходов Один 4-полюсный терминальный блок с контактами под винт для подключения цепи питания =24 В

     

Дополнительная аппаратура

Блоки питания LOGO!Power
LOGO!Power 24V	LOGO!Power 15V	LOGO!Power 12V	LOGO!Power 5V
Входное напряжение: ~85 … 264 В/ =110 … 300 В. Защита от коротких замыканий. Включение на параллельную работу
Выходное напряжение =24В	Выходное напряжение =15В	Выходное напряжение =12В	Выходное напряжение =5В
Настройка: =22.2 … 26.4	Настройка: =10.5 … 16.1В	Настройка: =10.5 … 16.1В	Настройка: =4.6 … 5.4В
Три типоразмера: — 24V/1.3A: 54х 90х 55 мм — 24V/2.5A: 72x 90x 55 мм — 24V/4.0A: 90x 90x 55 мм	Два типоразмера: — 15V/1.9A: 54х 90х 55 мм — 15V/4.0A: 72x 90x 55 мм	Два типоразмера: — 12V/1.9A: 54х 90х 55 мм — 12V/4.5A: 72x 90x 55 мм	Два типоразмера: — 5V/3.0A: 54х 90х 55 мм — 5V6.3A: 72x 90x 55 мм

Модуль стабилизатора SIPLUS Upmiter Питание логических модулей LOGO! от аккумуляторной батареи Допустимый диапазон изменения входного напряжения от 10.5 до 59 В Стабилизированное выходное напряжение =24 В Номинальный ток нагрузки 1.25 А

Контакторы LOGO!Contact
LOGO!Contact 24		LOGO!Contact 230
Коммутационная способность в 3-фазной цепи ~400 В:	категория AC1: 20 А/ 13 кВт	Коммутационная способность в 3-фазной цепи ~400 В:	категория AC1: 20А / 13кВт
	категории AC2 и AC3: 8.4 А/ 4 кВт		категории AC2 и AC3: 8.4 А/ 4 кВт
Напряжение питания обмотки контактора: =24 В		Напряжение питания обмотки контактора: ~230 В
36 х 72 х 55 мм		36 х 72 х 55 мм

Дополнительные компоненты

Набор для монтажа на фронтальной панели 4PU с клавишами для LOGO! И SIPLUS (Монтажные комплекты для LOGO!)

Оперативное управление и мониторинг

Модули LOGO! Basic и текстовый дисплей LOGO! TDE Вывод сообщений на экран логического модуля, на экран текстового дисплея или на оба экрана Формирование сообщений с одновременной поддержкой двух наборов символов из следующего перечня: ISO-8859-1, Latin 1: английский, немецкий, итальянский, испанский (частично), голландский (частично) ISO-8859-5, Cyrillic: русский ISO-8859-9, Latin-5: турецкий ISO-8859-16, Latin-10: французский GB-2312/GBK, Chinese: китайский Shift-JIS, Japanese: японский До 50/ 25 текстовых сообщений на программу при использовании 1/ 2 наборов символов Управление подсветкой дисплея из программы пользователя (белый, янтарный или красный цвет) Отображение на экране модуля LOGO! Basic до 6 строк буквенно-цифровой информации: с 16/ 32 символами на строку для европейских символов с 8/ 16 символами на строку для азиатских символов Отображение на экране дисплея LOGO! TDE до 6 строк буквенно-цифровой информации: с 20/ 40 символами на строку для европейских символов с 10/ 20 символами на строку для азиатских символов Использование функций посимвольной или построчной «прокрутки» длинных сообщений Отображение вертикальных или горизонтальных барграфиков Включение в сообщения состояний дискретных входов и выходов, аналоговых входов, таймеров, значений технологических параметров Отображение даты и времени

Текстовый дисплей LOGO! TDE Конструктивные особенности: Монохромный FSTN дисплей с внутренней 3-цветной светодиодной подсветкой 96 рядов и 160 колонок на экран 6 стандартных клавиш LOGO! и 4 программируемые клавиши Встроенный интерфейс Ethernet 10/ 100 Мбит/сс 2-канальным коммутатором (2x RJ45), длина кабеля не более 30 м Напряжение питания =12/ 24 В или ~24 В. Степень защиты IP65 с фронтальной и IP20 с остальных сторон корпуса Пластиковый корпус 128.2х 86х 38.7 мм Установка на вертикальную плоскую поверхность с креплением монтажными скобами

Программирование

Возможные варианты программирования:

• С использованием клавиатуры и дисплея логического модуля LOGO! Basic
• Установкой заранее запрограммированного модуля или карты памяти
• С использованием программного обеспечения LOGO! Soft Comfort

LOGO! Soft Comfort V8.0

Поддержка логических модулей всех поколений: LOGO! … 0BA0 до LOGO! … 0BA8

• Разработка, отладка, документирование и архивирование программ логических модулей, как в автономном, так и в интерактивном режиме
• Дистанционное программирование и диагностика логических модулей через систему модемной связи (LOGO! … 0BA6) через сеть Ethernet (LOGO! … 0BA7/ 0BA8)
• Использование для разработки программ языков LAD и FBD, наглядное представление всей программы логического модуля
• Имитация и отладка разрабатываемой программы до ее загрузки в логический модуль
• Конфигурирование сетевых соединений для модулей новых поколений
• Использование символьной адресации для выходов и функций
• Удобное выполнение всех необходимых настроек
• Отображение состояний всех переменных и функций в режиме моделирования или программы в логическом модуле
• Установка прав доступа к ресурсам модуля
• Сравнение различных версий программ
• Мощная система интерактивной помощи
• Непосредственная загрузка готовой программы в логический модуль, карту памяти или модуль памяти (через LOGO! PROM)

        

Использование на компьютерах/ программаторах с операционной системой:

• Windows XP Professional (32-разрядная версия)
• Windows 7 (все 32- и 64-разрядные версии)
• Windows 8 (все 32- и 64-разрядные версии)
• SUSE Linux 11.3 SP2, Kernel 3.0.76 для всех дистрибутивов, работающих с Java 2
• MAC OS X 10.6 Snow Leopard, MAC OS X Lion, X Mountain LION, MAC OS X Maveriks

Просмотров 4733

Основные правила создания логотипа — от идеи до эффективного лого | BrandHub

Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.

Что такое логотип? Описание, задачи, виды, составные элементы

Логотип — шрифтовая и/или графическая эмблема. Являясь одним из ключевых элементов фирменного стиля, он помогает отстроится от конкурентов, упрощает идентификацию компании или продукта, повышает их узнаваемость. Более того! Лучшие логотипы не только решают практические задачи, но и работают с эмоциями потребителей, вызывают положительный отклик, формируют и поддерживают образ бренда.

В зависимости от дизайна различают три вида логотипов — шрифтовые, графические, комбинированные. Первая группа включает в себя лого, выполненные с использованием шрифтов (без рисунка). Это может быть одна или несколько букв, слово, короткое словосочетание. В последнем случае используют фразы, состоящие из одного-двух (реже трех и более) слов. К данной группе можно отнести логотипы компаний Google, Coca-Cola, РЖД. Во вторую категорию входят лого, представляющие собой какой-либо символ, абстрактный рисунок и другие изображения. Самым известным графическим лого является надкусанное яблочко Apple. Но наибольшее распространение получили комбинированные логотипы, выполненные с использование и шрифтов, и графики. Такую символику выбирают более половины всех брендов, в том числе: Fanta, Puma, Starbucks, Ford, «Ашан», «СДЭК».

Исходя из сказанного выше, перечень основных составляющих лого включает в себя:

• Шрифты. Как индивидуально разработанные, так и подобранные среди готовых.
• Графические элементы. От самых простых до затейливых.
• Цветовое решение. Логотипы могут быть однотонными, чёрно-белыми, многоцветными.

Обратите внимание! Сами по себе шрифты, графика и цвет еще не являются логотипом. Это просто набор элементов. В лого их превращает грамотно подобранное и продуманное композиционное решение. Значение имеет каждая деталь — величина изображения, размер шрифта, наличие или отсутствие засечек, наклон букв, их расположение по отношению друг к другу и десятки других нюансов. К примеру, обратите внимание на логотип американской почтовой компании FedEx. Размер предпоследней и последней буквы, а также расстояние между ними подобраны таким образом, что свободное пространство образует стрелку. Конечно же, это не случайность, а продуманное решение, символизирующее движение и скорость.

Как видите, разработка эффективного лого — сложная задача, для решения которой необходимы креативный подход и творческий склад ума. Не менее важно и знание основ создания логотипа, о которых мы обещали рассказать. Итак, поехали!

7 правил создания логотипа компании

Первое правило разработки — хороший логотип начинается с информации

Большинство людей, не имеющих отношения к брендингу и фирменному стилю, считают логотип красивой (или не очень) картинкой. В какой-то мере это действительно так. Но только отчасти. Нельзя взять карандаш и за пару часов нарисовать лого. Вернее, нарисовать можно, но работать он не будет.

В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.

Цвет влияет на восприятие логотипа и, как следствие, компании или продукта

Разные оттенки человек воспринимает по-разному. Это доказано многочисленными исследованиями в сфере психологии и маркетинга. К примеру, зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью, свежестью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что около 70% сельхозпредприятий используют его в брендинге — как при создании логотипа, так и в целом при разработке фирменного стиля.

Важный момент! При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать ментальность целевой аудитории. Простой пример — в нашей стране черный цвет часто ассоциируют с трауром, но в японской культуре он символизирует радость. Если вы планируете выходить на международный рынок, стоит заранее уточнить традиции, сложившиеся в целевой стране.

Также при выборе основного и вспомогательных цветов следует учитывать направление деятельности компании. Например, финансовые организации стараются подчеркнуть свою надежность. Именно поэтому в данной сфере чаще всего не используют кричащие цвета. Оптимальным вариантом считаются: синий, белый, серый. И напротив, в сегменте FMCG, где царит высокая конкуренция, логотип обязан быть заметным, чтобы с первого взгляда привлекать внимание покупателей. Здесь будет уместен красный, желтый, зеленый.

Следующее правило дизайна логотипа — форма имеет значение!

Наше подсознание реагирует не только на цвет, но и на геометрию графических элементов. Прямая и волнистая линия, треугольник и круг, ровные и рваные края — используя те или иные формы можно транслировать информацию об определенных качествах бренда. Например:

• квадрат, треугольник, трапеция и другие фигуры, прочно стоящие на основании, ассоциируются с надежностью, стабильностью, выносливостью;
• овал, круг, эллипс символизируют женское начало и способствуют формированию позитивного эмоционального отклика;
• горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, а вертикальные воспринимаются как более агрессивные.

Важно отметить, что психология форм применима как к графике, так и к шрифтам. К примеру, наклонные буквы с острыми углами смотрятся более динамичными, но одновременно и более агрессивными. И напротив, округлые шрифты подойдут тем, кто обращается к прекрасной половине человечества.

Проще — значит лучше

Это важное правило создания логотипа и бренда в целом.
Корпоративная символика не является самоцелью. Создание логотипа нужно рассматривать как подготовку инструмента, необходимого для решения определенных задач в маркетинге. В частности, фирменный знак обязан повышать узнаваемость бренда, то есть он должен легко запоминаться. Именно поэтому нежелательно использовать больше 2-3 основных цветов, загромождать поле логотипа множеством геометрических фигур, применять несколько шрифтов. Такая мешанина затруднит восприятие информации и отрицательно скажется на узнаваемости компании или ее продукта.
Чтобы было понятнее, рассмотрите логотип Apple образца 1976-1977 года и современный вариант лого. Первый хотя и наполнен смыслом, но из-за обилия мелких деталей крайне сложен. Второй — сама лаконичность!

Универсальность — обязательное свойство хорошего логотипа

Будучи основой фирменного стиля, логотип используется почти повсеместно. Его размещают на товарной упаковке, деловой документации, сувенирной продукции, визитках, униформе сотрудников и других носителях. Как следствие, он должен быть универсальным.

Разрабатывая логотип, необходимо заранее продумать, как он будет выглядеть при масштабировании. Например, чем больше мелких деталей содержит лого, тем сложнее его уменьшить. И если на уличном билборде такая корпоративная символика смотрится сравнительно неплохо, то на визитке она может стать абсолютно нечитаемой.

Шестое правило — используйте проверенные решения

Стремление создать что-то свое — новое, уникальное и ультрасовременное — распространенная ошибка неофитов от дизайна. Почему ошибка? Потому что для разработки решений, способных оставаться актуальными в течение хотя бы нескольких лет, нужны глубокие знания предмета. Не обладая необходимой базой, дизайнеры-любители следуют моде и забывают о том, что завтра появятся новые шрифты или графика.

Обратите внимание! Мы не говорим о том, что не нужно следить за трендами и интересными дизайнерскими решениями. Но на первом месте должна быть идея. В этом случае лого надолго сохранит актуальность. И напротив, если основная идея выражается в использовании «самого современного шрифта», можно с уверенностью говорить о том, что спустя короткое время вам потребуется ребрендинг.

И еще один принцип разработки — логотип не обязан нравится всем и каждому

Безусловно, пренебрегать мнением потенциальных потребителей нельзя. Но и угодить каждому отдельно взятому человеку невозможно. Ищите разумный компромисс — прислушивайтесь к конструктивной критике, изучайте предпочтения целевой аудитории и не обращайте внимания на отдельных хейтеров.

Что еще нужно знать для создания логотипа?

Планируя, создание логотипа, равно как и разработку фирменного стиля, предприниматель вынужден выбирать между самостоятельным поиском лучшего решения и профессиональными услугами. Какой бы вариант вы не предпочли, ознакомьтесь с размещенными ниже рекомендациями. Это не займет много времени и поможет избежать распространенных ошибок.

2 совета, которые пригодятся при самостоятельной разработке

2 совета для тех, кто планирует заказать логотип, фирменный стиль или брендинг

1. Не используйте решения, предлагаемые онлайн-конструкторами, в чистом виде. Все генераторы логотипов работают по одному принципу — пользователь выбирает сферу деятельности, указывает название компании и ее ключевые характеристики. После этого система предлагает несколько вариантов, соответствующих заданной рыночной нише. Но важно понимать, что это будут категорийные решения, которые нуждаются в доработке и уникализации. 2. Учитесь у лучших, но оставайтесь самим собой. Проанализируйте логотипы известных брендов, чтобы понять принципы разработки. Изучите фирменную символику ближайших конкурентов. Обратите внимание на общемировые тенденции. Но никогда не копируйте лого других компаний. Это не только бесполезно, но и наказуемо.

1. Не пренебрегайте заполнением брифа. Как можно подробнее ответьте на все вопросы и предоставьте максимум информации о компании, ее продукте, покупателях. Располагая этими данными, специалисты смогут разработать индивидуальное решение, отражающее характер бренда. Такой логотип будет не только красивым, но и эффективным. 2. Всегда давайте разработчику обратную связь. Чем сложнее фидбэк, тем проще специалистам понять ваши требования, мышления, предпочтения. А это значит, что результат их работы будет максимально полно соответствовать вашим представлениям об идеальном логотипе.

Планируете заказать разработку логотипа?

Воспользуйтесь онлайн-сервисом Brand hub, который предлагает полный комплекс брендинговых услуг. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Что такое логотип и как его создать

Дизайн логотипа:

Что такое логотип?

Логотип — это дизайн, символизирующий организацию. Это дизайн, который организация использует на своих фирменных бланках, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, по которой можно легко распознать организацию, также называемой логотипом. Логотип — это графическое изображение или символ названия компании, товарного знака, аббревиатуры и т. Д., Часто специально разработанное для быстрого распознавания.

Вы также можете рассматривать логотип как простой визуальный знак, идентифицирующий продукт или услугу вашей компании. Существуют различные типы знаков и эмблем, которые легко распознать и связать с целями. Например, эмблемы используются для обозначения страны или семьи. Было время, когда только достаточно крупные организации могли позволить себе сделать свой собственный герб. В некоторых случаях это были очень подробные рисунки с множеством предметов, украшающих герб. Стоимость не была проблемой, и чем больше, тем лучше.Тогда использовались флаги из-за их большего формата. Они были видны с корабельных полей издалека. Дорожные знаки предназначены для информационных целей. Они используют такие приемы, как контрастные цвета, упрощенные и в то же время стильные форматы, чтобы идентифицировать и привлекать больше внимания и передавать информацию.

В наши дни самые популярные и успешные компании продолжают говорить, что «проще — лучше», особенно сегодня, когда все движется так быстро, что у вас остается все меньше и меньше времени, чтобы произвести впечатление на своих клиентов.Так что это должно быть сделано очень стильно, но при этом оставаться консервативным, чтобы было легче уловить взгляд, а мозг запомнить дизайн вашего логотипа.

В наши дни вы также должны учитывать стоимость воспроизводства. Более подробные и красочные логотипы сложнее воспроизвести, и они, конечно же, стоят дороже. Вы также должны учитывать размер, в котором будет использоваться ваш логотип. Идеальный дизайн логотипа будет отлично смотреться на вывеске, а также, например, на визитке или ручке.

Мы говорили об общем использовании логотипа. Теперь мы более подробно рассмотрим логотип. Есть несколько общих типов логотипов: Иконический логотип — какой-то графический элемент, относящийся к сфере бизнеса, или просто абстрактное изображение, например: Nike, AOL, Micheline. Логотип — логотип, основанный только на названии компании. Уникальный шрифт или уникальный стиль макета могут стать отличным логотипом, например: Sony, Coca-Cola, IBM.

Поговорим о каждом виде отдельно.Иконические логотипы могут быть самыми разными. Классический вариант — подогнать символ к любой из основных геометрических форм. Например:

Лучше всего использовать симметричные геометрические формы. Их можно разместить практически в любом месте, сохраняя при этом баланс; с ними очень легко обращаться.

Еще хорошо, чтобы логотип подходил к любой геометрической форме, он выглядит более подходящим и сбалансированным:

И, наконец, нет никаких обязательств в отношении того, какую форму использовать, вы можете использовать любую форму произвольной формы, которую хотите, но вы должны быть очень осторожны с размещением, чтобы логотип не выглядел так, как будто он разваливается или собирается упасть:

Выбирая форму, вы должны учитывать, насколько консервативной и стабильной хочет выглядеть ваша компания.

Дизайн логотипа 101: Что такое логотип?

Ежедневно нас засыпают логотипами. Они на нашей одежде, машинах, телефонах, улицах, почти везде, куда бы мы ни посмотрели. Так что же такое логотип?

Логотип — это символ, название или товарный знак компании. Логотипы используются компаниями, потому что они представляют собой краткое изображение компании. Картина, как говорится, может передать тысячу слов. Обычно людям легче запомнить простой образ, чем одни слова.Наш взгляд привлекают визуальные объекты, а хорошо продуманные логотипы добавляют визуальной привлекательности печатным документам и веб-страницам.

Дизайн логотипа, безусловно, должен быть одной из самых сложных областей графического дизайна и часто очень недооцененной. С личной точки зрения, я считаю, что это сложно, но очень приятно, когда процесс завершен и клиент уходит с логотипом, которым он доволен. Задача дизайна логотипа — взять идею или концепцию и сжать ее до символа или фрагмента типографики.

Логотип — это лишь часть общего бренда или фирменного стиля, но, безусловно, очень важная часть. Восприятие компании никогда не будет основываться только на логотипе, все продукты, сотрудники и услуги являются частью этого брендинга, но логотип может помочь сформировать картину в голове клиента. Вот несколько примеров логотипов брендов, у которых есть очень преданные поклонники.

Что делает хороший логотип?

Все самые лучшие логотипы имеют следующие качества

1.Они простые.

Логотипы должны работать в черном и белом цвете, а также в цветах, которые вы можете выбрать. Им нужно работать разного размера. Возможно, вам понадобится разместить небольшой логотип на бейсболке и использовать тот же логотип на боку автобуса. Логотип может потребоваться для использования на веб-сайте, а также в газете или на телевидении. Для достижения всего этого требуется простота.

2. Они эстетичны.

Логотип может быть типографской обработкой или символом (или и тем, и другим), но он должен притягивать взгляд и привлекать зрителя.Классический логотип Всемирного фонда дикой природы прекрасен.

3. Они передают идею, принцип или описание.

Компании используют логотипы для узнаваемости бренда. Вы заметили, как оранжевая стрелка на логотипе Amazon указывает от А до Я? Amazon продает всех видов книг, не так ли?

Итак, все эти качества должны уместиться в небольшом логотипе. Как уже упоминалось, это довольно сложная задача. У вас был опыт разработки логотипов? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях.

Что такое логотип? Определение и примеры

Логотип — это рисунок или изображение, которые компания, организация, группа или человек используют для обозначения своей личности, т. Е. Того, кем они являются. Компании могут использовать их на своих фирменных бланках, рекламе и в продаваемых ими продуктах.

Согласно Medium , где люди могут искать своего идеального дизайнера логотипов, логотипы могут состоять из изображений или рисунков вещей, людей и абстрактных концепций. Он также может включать слова или буквы. Когда он полностью состоит из слов или одного слова, мы называем его логотипом или словесным знаком .

Некоторые компании часто меняют свои логотипы. Другие придерживаются того же самого с того дня, как начали торговать.

Самые известные в мире логотипы обычно представляют собой простые дизайны с очень небольшим количеством цветов. Некоторые из самых известных — черно-белые.

BusinessDictionary.com определяет этот термин следующим образом:

«Узнаваемый и отличительный графический дизайн, стилизованное название, уникальный символ или другое средство для идентификации организации».

«Он прикреплен, включен или напечатан на всей рекламе, зданиях, коммуникациях, литературе, товарах, канцелярских принадлежностях и транспортных средствах.Не путать с брендом, который определяет продукт или семейство продуктов ».

Многие школы, клубы, другие некоммерческие организации и даже семьи имеют свой собственный логотип. Самой древней формой, вероятно, является геральдический знак.

---

Пояснение к видео:

---

Ваш логотип и ваш бренд

Ваш логотип — основная составляющая вашего бренда. Это помогает клиентам, потенциальным клиентам и другим потребителям понять, кто вы, что вы стоите, что вы цените и что делаете.Потенциальный клиент — это потребитель, у которого, по вашему мнению, есть хорошие шансы стать платежеспособным клиентом.

Бренд — это личность и имидж компании, ее продуктов или услуг. Такие особенности продукта или услуги, как слоганы или логотипы, делают его особенным и уникальным. Логотип компании выделяет компанию или продукт среди конкурентов.

Сотрудники, которые занимаются логотипами, слоганами и брендами, участвуют в управлении брендом. Хорошее управление брендом может помочь повысить лояльность к бренду, что заставит клиентов возвращаться снова и снова.

Если у компании хороший логотип и бренд, ей легче повысить цены и увеличить прибыль.

99designs.co.uk дает следующий комментарий по поводу термина:

«Возможно, самая основная функция логотипа — придать вашему бизнесу уникальный знак, который отличает вас от других компаний. Это особенно важно, если у вашего бизнеса есть конкуренция ».

Сегодняшний дизайн Coca-Cola очень похож на дизайн ее первой в 1887 году. Однако 132 года назад торговая марка находилась в хвосте первой буквы «C».

Создание логотипа

Прежде чем вы начнете разрабатывать свой логотип, вам нужно узнать как можно больше о своих клиентах, перспективах и вашем секторе. Вы также должны проверить дизайн и слоганы ваших конкурентов.

Сообщение, которое вы хотите донести до рынка, во многом зависит от того, в каком секторе вы работаете. Например, университет или финансовое учреждение хотят, чтобы люди воспринимали их как профессиональных, надежных, честных и компетентных.

Компании по производству игрушек или ночные клубы, с другой стороны, хотят, чтобы рынок воспринимал их как места развлечений.Меньше всего они хотят, чтобы потребители считали их серьезными и консервативными.

Ваш логотип также должен быть уникальным. Однако не делайте его настолько уникальным и необычным, чтобы потребители не могли понять, что вы отстаиваете, т.е.они не могут понять ваш бренд.

Это такое простое изображение — и все черное. Однако большинство людей во всем мире знают, что это логотип Apple Inc.

Три компонента логотипа

Есть три возможных компонента логотипа: 1.Образы. 2. Типографика. 3. Цвет. Посмотрим на них:

Изображения

Некоторые логотипы состоят только из изображения. Apple Inc., многонациональная технологическая компания из Калифорнии, имеет черное изображение яблока с откушенным кусочком. Нет слов.

Некоторые логотипы имеют абстрактные геометрические формы или декоративные элементы. В идеале ваш имидж должен отражать ваш сектор рынка или название вашего бизнеса. В случае Apple это отражает название компании.

Типографика

Типографика относится к внешнему виду и стилю печатной продукции, то есть к буквам, словам, фразам, предложениям и т. Д. Ваш логотип может включать одну букву, слово или целую фразу.

Слоган — хороший пример использования типографики для улучшения бренда. Они либо включаются как часть логотипа, либо добавляются рядом с ним и периодически меняются.

Некоторые известные слоганы включают:

• Nike «Just Do It»,
• Apple «Думай иначе», и
• McDonald’s «Я люблю это».’

Цвет

Ваш логотип может быть монохромным (одноцветным), черно-белым или разноцветным. У Apple, второй по стоимости бренда в мире, стоимостью 309,5 миллиарда долларов, есть монохромный логотип. Amazon’s — черно-оранжевый; его бренд, самый ценный в мире, стоит 315,5 миллиарда долларов.

Является ли совпадением то, что самые дорогие мировые бренды обычно имеют очень простые логотипы?

Большинство дизайнеров говорят, что цвет играет решающую роль в создании значимого и реального логотипа.Многие стартапы стремятся выбрать любой цвет. Это могло быть ошибкой. Цвета вызывают эмоции, они передают потребителям сообщения о вашем бренде.

Корпоративные мероприятия

Корпоративные мероприятия — отличная площадка для эффективных маркетинговых кампаний. Компетентные маркетологи могут придумать десятки стратегий для продвижения своей компании и продажи своих идей.

Пользовательские файлы cookie, например, с логотипом вашей компании, могут помочь увеличить количество людей, которые могут идентифицировать вашу компанию.

Если вы предложите бесплатный персонализированный файл cookie во время выставки, выставки, конференции или другого корпоративного мероприятия, вы будете удивлены тем, сколько людей возьмут его. Большинство из нас любят куки.

В нашей статье под названием «Файлы cookie с персонализированным логотипом для вашего следующего корпоративного мероприятия» мы написали:

«Цель каждого специалиста по маркетингу — заставить клиентов, потенциальных клиентов и потребителей ассоциировать их бренд с чем-то приятным. Хорошие дегустационные куки с вашим логотипом на это способны.”

«Когда люди посещают корпоративное мероприятие, большинство из них ищет буфет или проверяет подносы официантов, чтобы увидеть, какие вкусности там предлагаются».

Согласно Etymonline.com , термин logo появился на английском языке в своем современном значении в 1937 году. Вероятно, это сокращение от слова logogram , что означает ‘символ или знак, представляющий слово. ‘

5 типов логотипов и когда их использовать

5 различных типов логотипов:

1. Wordmark — Словесный знак (или тип логотипа) — это отдельно стоящая аббревиатура, название компании или название продукта, которое было разработано чтобы передать атрибут бренда или позиционирование.
2. Буквенная форма — Уникальный дизайн с использованием одной или нескольких буквенных форм, которые действуют как мнемоническое устройство для названия компании
3. Эмблема — Знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом
4. Иллюстрированный знак — сразу узнаваемое буквальное изображение, которое было упрощено и стилизовано
5. Абстрактный знак — символ, который передает большую идею и часто воплощает стратегическую двусмысленность

Существует много разных типов логотипы — логотипом может быть просто название, набранное выбранным шрифтом, или знак, или и то, и другое.

Какие бывают типы логотипов?

Логотип может принимать форму практически бесконечного разнообразия форм и личностей — от буквальных до символических, от словесных до изображений.

Все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, и каждый тип логотипа придает вашему бренду особый внешний вид.

И поскольку ваш логотип — это первое, что увидит ваша аудитория, вы хотите сделать его правильным.

Какой тип логотипа лучше всего подходит для конкретной компании?

Каждый тип дизайна логотипа имеет свои преимущества и недостатки.

В этой статье я объясню разницу между дизайном логотипов на примере некоторых известных брендов.

Прежде чем вы решите заняться конкретным типом дизайна логотипа, проверьте плюсы и минусы каждого и когда лучше всего их использовать.

Также не забывайте начинать с разработки стратегии вашего бренда, прежде чем разрабатывать что-либо для вашего бренда.

Прежде чем я опишу логотипы различных брендов, как они подходят к этим категориям, давайте перейдем к основам и ответим на этот вопрос:

Что такое подпись?

Иногда мы видим метку отдельно, а иногда — с названием компании, и даже со слоганом, скрепленным вместе.

Это тупик, это то, что мы называем подписью.

Подпись: символ + словесный знак + слоган

Подпись — это структурированные отношения между символом, словесным знаком и слоганом.

Некоторые программы идентификации поддерживают разделенные подписи, которые позволяют разделить знак и логотип, другие — нет.

‍Рекомендации по идентификации могут включать вертикальные и / или горизонтальные блокировки логотипов, которые позволяют выбирать в зависимости от потребностей приложения.

Более того, если компания предлагает разные продукты или услуги, вам может понадобиться более одного логотипа, узнайте больше об архитектуре бренда здесь.

1. Словесные знаки

Словесные знаки — это отдельные слова или слова.

Логотипы — это просто текстовые логотипы с уникальным стилем, которые выделяют название компании или бренда характерным шрифтом.

Wordmark — это название компании, набранное стилизованным шрифтом.

Ebay — Wordmark

Лучшие словесные знаки наделяют разборчивое слово отличительными характеристиками шрифта, а также могут использовать специальную типографскую обработку.

В недавнем исследовании логотипов, принадлежащих 100 ведущим мировым брендам, 37% из них состояли только из текста, часто стилизованного с использованием уникального шрифта.

Логотип Ebay может быть примером:

Когда использовать словесный знак?

Преимущество:

Использование полного имени позволяет обойти проблему распознавания, когда дело доходит до поиска символа, который будет простым, но уникальным, как и все остальное.

Недостаток:

Если не сделать хорошо, словесный знак может быть общим и не иметь мнемонической ценности.

2. Буквы

Буквенный знак — это символ, представляющий компанию посредством использования ее инициалов или первой буквы бренда.

Эти знаки носят исключительно типографский характер.

Letterform — это отдельная буква, используемая в качестве мнемонического устройства для названия компании.

McDonald’s — Letterform

. Логотип Mcdonals представляет собой идеальное сочетание буквенной формы и символики.

Изначально настоящие золотые арки были частью дизайна ресторана McDonald’s.

Когда использовать буквенную форму?

Преимущество:

Использование букв упрощает сложные / длинные имена. Формы букв лучше подходят для разных размеров пространства.

Недостаток:

Большинство форм букв зависят от многократного просмотра для распознавания. Без умелого дизайна буквенная форма может быть нечитаемой.

3. Эмблемы

Эмблема — это знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом.

И что отличает их от других типов торговых марок, так это то, что элементы никогда не изолированы.

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Harley Davidson — Эмблема

По мере того, как мобильные устройства продолжают уменьшаться в размерах, эмблема представляет собой самую большую проблему для разборчивости в миниатюре.

Вот почему Starbucks отказалась от эмблемы в пользу графического логотипа в ходе недавнего ребрендинга.

Эмблемы часто используются, чтобы повысить у потребителей чувство качества, надежности и долговечности бренда.

Например, торговая марка Harley Davidson может быть классифицирована как эмблема.

Когда использовать эмблему?

Преимущество:

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Недостаток:

Эмблема в миниатюре иногда может представлять большую проблему для разборчивости.

4. Иллюстрированные знаки

Иллюстрированные знаки — это изображение, которое легко узнать и которое было упрощено и стилизовано по порядку уникальным образом.

В графических знаках используются буквальные и узнаваемые изображения.

Apple — изобразительный знак

Изобразительные знаки очень популярны, потому что они больше говорят о бренде, чем абстрактный знак логотипа (далее).

Графический знак представляет собой графическое изображение или иллюстрацию чего-то, что явно представляет конкретную компанию, продукт или бренд.

Само изображение может отсылать к названию компании или ее миссии (как это делает логотип Apple) или может быть символом атрибута бренда.

Когда использовать графический знак?

Преимущества:

Графический знак основан на идее «картинка стоит тысячи слов»

Недостатки:

Графический знак, отделенный от словесного знака, может быть трудно распознать без тяжелой рекламы.

5. Абстрактные знаки

Абстрактные знаки — это символ, передающий важную идею в интересной форме.

Абстрактные знаки очень концептуальны.

Они могут представлять идею или ценность, а не передавать прямое сообщение.

В абстрактном знаке используется отличительная визуальная форма, чтобы передать большую идею или атрибут.

Chase — Abstract mark

Эти знаки по своей природе могут обеспечивать неопределенность стратегии и эффективно работать для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Реферативные оценки особенно эффективны для сервисных и технологических компаний; однако их очень сложно спроектировать.

Отличные абстрактные знаки, такие как Chase’s (разработанные CGH), становятся ценным активом за годы постоянного использования.

Когда использовать абстрактный знак

Преимущества:

Абстрактный или символический знак эффективно работает для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Недостатки:

Абстрактные знаки чрезвычайно сложно хорошо спроектировать. В сегодняшнем перенасыщенном мире есть потенциал, чтобы создать путаницу.

6. Бонус: Комбинированные знаки

Как следует из названия, комбинированный знак включает комбинацию словесного и фирменного знака.

Некоторые из хорошо известных примеров включают логотипы Adidas, Lacoste или McDonald’s.

Такие бренды, как Adidas, стали хорошо известны, так что словесный знак не нужен — они работают с названием и без него.

Adidas — Комбинированный знак

Когда лучше всего использовать разные типы логотипов?

Выбор базового стиля логотипа должен быть одним из самых первых шагов в разработке фирменного стиля, и я описал некоторые преимущества и недостатки каждого из них.

Не существует «быстрого правила», чтобы определить, какое из них лучше всего подойдет для вашего типа бизнеса.

Это процесс дизайнера, который исследует ряд решений на основе как желательных, так и функциональных критериев, чтобы выработать направление дизайна.

Дизайнер, основываясь на исследованиях и стратегии, определит, какой тип логотипа лучше всего подходит для вас.

При разработке торговой марки необходимо убедиться, что логотип правильно представляет ваш бизнес.

Дизайн логотипа — это не то, что нравится или не нравится, а то, что работает.

После принятия решения о типе логотипа следующим шагом будет выбор цвета и типографики для вашего бренда.

Также ознакомьтесь с моими руководствами по , как создать логотип , затем представит этот логотип вашему клиенту и, наконец, доставит пакет с логотипом .

Какой у вас логотип? — оставьте комментарий ниже.

Какова цель логотипов и почему они имеют значение?

Логотипы повсюду.

Теперь я оглядываюсь и могу легко сосчитать как минимум 10 различных логотипов без особых усилий… они разбросаны вокруг нас везде, куда бы мы ни пошли, встроены в нашу культуру и образ жизни.Они влияют на наши решения, общаются и представляют ценности компании и часто полны смысла…

Но на самом деле… какова цель логотипа и почему они имеют значение? Это то, что графические дизайнеры и владельцы бизнеса действительно должны понять, прежде чем работать над идентичностью своего бренда.

Давайте обсудим…

Для чего нужен логотип?

Основная роль логотипа — идентифицировать… Помните об этом, поскольку он превосходит все остальные советы, которые вы когда-либо услышите.Идентификация — вот что действительно важно. Вот и все.

Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться, то, что мы воспринимаем как логотип, может со временем даже кардинально измениться, но на всю вечность самая важная цель логотипа всегда будет оставаться такой — для идентификации человек, продукт, бизнес или услуга, для которых вы его разрабатываете.

Это означает, что как дизайнер (или владелец бизнеса), прежде чем работать над какой-либо идеей, вам необходимо полностью понять среду, в которой будет виден логотип.Кто такие бренды-конкуренты и как они выглядят? Какие цвета и символы уже принадлежат установленному конкурсу? Как выделить логотип, чтобы выделить компанию из толпы?

Дизайн логотипа — это стратегический инструмент, а не искусство.

Дизайн логотипа — это не искусство — слишком многие люди принимают его за искусство, поскольку логотипы — это визуальный объект.

Наша роль как дизайнеров состоит не в том, чтобы создавать что-то прекрасное… и не в том, чтобы создавать то, что нравится нам или клиенту лично, но вместо этого дизайн логотипа должен рассматриваться как стратегический бизнес-инструмент , который позволит компании быть идентифицированными в огромном мире, в котором мы живем.Конечно, логотип все равно может хорошо выглядеть, но это должно быть второстепенным фактором при разработке логотипа. Идентификация на первом месте.

Дизайн логотипа не требует скрытых значений

Дизайнеры (включая меня) часто стремятся с самого начала наполнить логотип смыслом, однако в этом нет необходимости — основное внимание следует уделять идентификации. Любое значение или ассоциация появятся со временем через взаимодействие с логотипом.

Новый логотип — это пустой сосуд (мудрость, полученная от дизайнера Михаэля-Берута), и с первого дня он не имеет значения для зрителей, даже если был добавлен намеренно.Со временем значение будет добавлено за счет постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с брендом компании. Чтобы по-настоящему понять, что я имею в виду, взгляните на иллюстрации с галочкой и яблоком ниже и постарайтесь не представить ничего, кроме хорошо продуманных значков… это невозможно.

Хорошо, теперь мы разобрались с этим, давайте посмотрим, почему логотипы имеют значение…

Почему логотипы имеют значение для мира?

Они являются лицом бизнеса, продукта или услуги

Когда вы представляете себе бизнес, вы часто сразу же представляете себе логотип, будь то золотые арки известной компании быстрого питания или яблоко с кусочком, представляющее один из моих любимых технологических брендов.

Аналогичным образом, когда вы видите знакомый логотип, как это было с логотипами Nike и Apple выше, вы сразу же связываете его со своими воспоминаниями, опытом и взаимодействиями с брендом.

Мгновенное признание бренда

Хорошо продуманный логотип запоминается, помогая покупателям запомнить бренд.

Человеческий мозг легче усваивает и запоминает формы и цвета, чем слова. Это означает, что если личность уникальна на рынке, легко найти и снова идентифицировать компанию, чтобы купить ее услуги и порекомендовать друзьям.

Дизайн логотипа влияет на наши решения

С самого первого дня мы создаем визуальную библиотеку в уме и начинаем связывать шрифты, формы и цвета с определенными эмоциями и объектами.

Просто взглянув на логотип, нравится нам это или нет, мы сразу же сделаем суждение и определенным образом воспримем бизнес, продукт или услугу.

Если мы думаем, что компания выглядит слишком дорогой, слишком корпоративной, слишком веселой или слишком радикальной, мы будем избегать этого.Аналогичным образом, если логотип (и связанный с ним фирменный стиль) похож на тип компании, продуктов или услуг, которые мы ищем и с которыми хотим ассоциироваться, мы будем активно взаимодействовать с компанией и покупать ее продукты и услуги.

Вот почему так важно, чтобы логотип правильно представлял бизнес, так как вы хотите привлечь нужную аудиторию.

Логотип формирует ожидания компании, и если он не оправдывает их, или если бизнес привлекает не тех людей, дела пойдут под откос — трата времени и денег на обслуживание людей, которые не станут клиентами, и, возможно, даже плохие отзывы разочарованных клиентов … правильный логотип имеет значение.

Дизайн логотипа, который я создал для Rocks & Road (см. Ниже), является отличным примером того, как правильно представить бизнес с помощью хорошего дизайна логотипа.

Произведите хорошее первое впечатление

В мире так много предприятий, что у компании есть один шанс произвести впечатление и привлечь. Если дизайн логотипа не впечатляет зрителей в современном мире, ориентированном на интернет, его очень легко найти в другом месте.

Некоторые владельцы бизнеса идут по пути DIY или используют недорогих дизайнеров-любителей, не понимая, насколько плохой дизайн может быть разрушительным для них, когда первое впечатление так важно.

Мне нравится поговорка «Нет ничего дороже дешевого дизайна» — она ​​суммирует убытки, которые компания несет, выбирая самый дешевый и быстрый маршрут.

Рассказывать о ценностях бренда и дополнительном значении

Хотя основной целью логотипов является идентификация, их также можно использовать для передачи важных сообщений и ценностей бренда. Просто убедитесь, что это просто… в идеале придерживайтесь только одной ключевой идеи.

Например, у логотипа Amazon (показанного ниже) под названием есть улыбка, передающая счастье получить то, что вы действительно хотели.Этот позитив усиливается ярким оранжевым цветом, который я лично ассоциирую с теплом, весельем и солнечным светом. Помимо очевидного, улыбка — это еще и стрелка, соединяющая от А до Я, показывая, что они предлагают широкий ассортимент товаров — очень умно!

В качестве другого примера, логотип компании доставки FedEx, который сразу же выглядит корпоративным и профессиональным, имеет стрелку, ловко спрятанную в белом пространстве между буквами E и X, чтобы символизировать скорость и точность.(Вы можете узнать больше об истории создания логотипа FedEx здесь).

По-настоящему понимая роль дизайна логотипа, вы сможете создать более сильную идентичность бренда, которая будет работать для бизнеса, а не просто создать красивую картинку.

Я хотел бы услышать ваши мысли по этому поводу … найди меня в твиттере — давай поговорим. Или вы потенциальный клиент и ищете дизайнера логотипов? Свяжитесь с нами — давайте обсудим совместную работу.

Бесплатная электронная книга: Советы по созданию логотипов от профессионалов

Возьмите эту бесплатную электронную книгу, которую я создал, полную советов по дизайну логотипов и советов от некоторых из величайших дизайнеров логотипов в мире, в том числе Аарона Драплина, Майкла Берута, Дэвида Эйри, фон Глитчка, Джейкоба Касса и многих других! Загрузите бесплатную электронную книгу с советами по дизайну логотипов здесь.

Понравилась эта статья? Поделись в соцсети!

Какова цель логотипа?

Практически невозможно выйти из дома и не встретить натиска логотипов. Они везде.

Просто прекратите то, что вы делаете, и осмотритесь на своем рабочем месте. Вы, наверное, легко сможете сосчитать двоих всего за пять секунд после просмотра, не так ли?

Логотипы — часть нашей повседневной жизни.Они представляют бренд и их историю для мира, а также влияют на наши решения о покупке, осознаем мы это или нет.

Но какова цель логотипа? Что входит в их разработку и как создать логотип, который будет передавать правильное сообщение вашим клиентам?

Читайте дальше, чтобы узнать.

Какова цель логотипа?

Первая и самая важная роль, которую играет логотип в жизни вашей компании, — это идентификация. Они помогают вашей аудитории распознавать, идентифицировать и выбирать ваш бизнес раньше, чем кто-либо другой.В конце концов, все остальное, что стоит за логотипом, — это просто белый шум по сравнению с этой ролью.

Со временем то, что считается модным, изменится. Инструменты, которые мы используем для разработки и проектирования, будут развиваться и расти новыми, неожиданными способами. И основы того, что мы считаем логотипом, могут даже измениться.

Но, в конце концов, самое важное, что делает этот логотип, каким бы он ни был, — это идентифицировать вас, ваш продукт, ваш бизнес или вашу услугу.

Прежде чем приступить к работе над любой идеей, которая у вас есть для вашего логотипа, вы должны понять все о вашей текущей бизнес-среде.

Спросите себя, как выглядят логотипы ваших конкурентов. Поищите в магазине символы и цвета, которые они используют, потому что это те, которые ваша целевая аудитория уже узнает и которым доверяет. Как сделать так, чтобы ваш логотип вписался в него, но при этом выделялся?

Это стратегия, а не искусство

Логотипы являются визуальным представлением вашего бренда, поэтому их легко ошибочно принять как искусство.Но это не так. Логотипы должны быть инструментом, который ваш бизнес использует для выработки стратегии.

Вы не хотите просто создавать что-то красивое или что-то, что вам нравится визуально. Вместо этого ваш логотип должен предоставлять вашей аудитории достаточно немедленной информации, чтобы идентифицировать вашу компанию, пока она плавает в гигантском море ваших конкурентов.

Это, конечно, не означает, что логотип может плохо выглядеть. Но вы должны учитывать этот фактор, второй после простоты идентификации.

Скрытые смыслы не нужны

Дизайнеры логотипов часто пытаются сразу же наполнить логотип смыслом. Но на самом деле в этом нет необходимости. Вместо этого сосредоточьтесь на цели номер один: идентификации.

По мере того, как ваши клиенты узнают ваш бренд и доверяют ему, ваш логотип будет иметь собственное значение. Это связано с тем, что логотипы — это чистый лист, и с того момента, как вы разместите его в мире, ваши клиенты понятия не имеют, что это такое, даже если вы наполнили его смыслом или сообщениями.

Но по мере того, как вы продаете и покупатели взаимодействуют с вашим брендом, это значение будет расти.

Почему логотипы важны?

Логотипы очень важны, и вот почему.

Они лицо вашего бренда

Подумайте о любом деле. Reebok, Ford, все работает. Первое, о чем вы думаете, это, наверное, логотип, верно? Если бы вы создали комикс, основанный на персонажах этих брендов, их логотипы были бы буквально их лицами.

Когда вы видите логотип, с которым у вас есть история, вы ассоциируете его с этим опытом и воспоминаниями.

Узнаваемость бренда

Хороший логотип дает покупателю мгновенное воспоминание о вашем бренде. Простые формы и цвета легче всего понять людям, и их намного легче запомнить, чем слова.

Благодаря этому, если ваш логотип представляет собой уникальное и простое изображение, он будет выделяться из общей массы на рынке, что позволит вашим клиентам легко найти и идентифицировать вас.

Влияние на принятие решений

В тот момент, когда покупатель посмотрит на ваш логотип, независимо от того, находит он его эстетически приятным или нет, он начнет судить о нем.Одно это изображение каким-то образом изменит то, как они вас видят.

Если ваш клиент думает, что ваш логотип слишком важен для чего-либо, будь то забавный, дорогой, корпоративный или радикальный, он будет избегать этого. И если бренд и логотип будут выглядеть так, как будто они будут дополнять имидж, который они создают в мире, они подумают о его покупке.

Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория покупала у вас. Таким образом, вы хотите, чтобы ваш логотип правильно представлял вас.

Кроме того, с самого начала ваш логотип будет оправдывать ожидания клиентов от вашего бренда, и если вы не оправдаете их, все пойдет под откос.Очень важно правильно продумать эту часть брендинга.

Первое впечатление

Когда дело доходит до впечатления и привлечения клиентов, у вас есть один шанс сделать все правильно. Если ваш логотип не привлекает зрителей, людям так легко оторваться от него или найти что-то еще, с чем они связаны.

Неудачный дизайн логотипа может серьезно повредить первому впечатлению от вашего бизнеса. Если вы решите пойти по пути DIY или сэкономить на недорогом конструкторе, вы должны понимать, на какой риск вы идете.

Экономьте и экономьте на других этапах процесса брендинга, а не здесь. В конце концов, нет ничего дороже дешевой конструкции.

Ценности бренда и другие значения

Мы надеемся, что у вас в голове засело, что единственная миссия вашего логотипа в мире — позволить людям идентифицировать ваш бизнес.

Но, и это небольшое но, вы также можете использовать их для передачи конкретных сообщений о ценностях вашего бренда.

Главное здесь — простота.Вы не хотите пытаться вложить в свой логотип столько смысла, сколько сможете, это просто ошеломит и запутает вашу целевую аудиторию. Придерживайтесь одной идеи и следуйте ей.

Подумайте о логотипе FedEx. Вы когда-нибудь замечали маленькую стрелку, спрятанную в белом пространстве между буквами E и X? Для компании это отличный способ показать, что они работают быстро и точно.

Когда вы сможете полностью понять роль логотипа, вы создадите лучший имидж, который будет работать для вашего бизнеса во всех аспектах: идентификации и ценностях бренда.

Гибкость

Ваш логотип должен быть простым по ряду причин. Одним из наиболее важных является то, что, когда они просты, их легко масштабировать до очень маленьких или очень больших размеров.

Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, полным замысловатых деталей, вы потеряете все эти детали, когда уменьшите его.

Подумайте о своем логотипе с точки зрения того, где вы собираетесь его разместить. Вы хотите, чтобы он был размещен на вашем веб-сайте, во всех ваших объявлениях, канцелярских принадлежностях, брошюрах, вывесках, маркетинговых материалах и многом другом.Его нужно будет перевести в вертикальное пространство и в горизонтальное.

Если вы сохраните простоту, вы сможете настроить его на любую среду, в которой он будет работать.

Как получить логотип

Лучший способ убедиться, что вам нравится ваш логотип и что он добивается успеха на рынке, — это профессионально сделать его дизайнером. В Интернете есть дешевые услуги по разработке логотипов, но, как мы уже говорили, вы получаете то, за что платите.

Лучшая цена, которую вы, вероятно, сможете найти, — это покупать в небольших местных магазинах графического дизайна.Это связано с тем, что вы могли бы заплатить тысячи долларов крупному агентству, но с графическим дизайнером, работающим не по найму, вы все равно могли бы получить уникальный высококачественный логотип и персональное обслуживание в придачу.

Советы по выбору дизайнера логотипов

Прежде чем выбрать дизайнера для работы, убедитесь, что он понимает назначение логотипа, как мы описали его ранее. Когда вы уверены, что они понимают, о чем вы от них просите, попросите показать их портфолио.

Убедитесь, что вам нравится работа, которую они проделали ранее.Нет ничего плохого в том, что дизайнер сделал работу, которая не привлекает вас визуально, это просто означает, что вы, вероятно, не согласитесь с тем видением, которое вы создали для своего бренда.

Поговорите с представителями компаний, которые тесно сотрудничали с этим дизайнером, и выясните, получили ли они тот опыт, который вы ищете от дизайнера.

Затем постарайтесь представить им четкое и точное изображение того, что вы хотите в своем логотипе. Даже если ваш дизайнер лучший в мире, если они не смогут понять изображение, которое вы хотите, вы оба уйдете недовольными.

Назначение логотипа

Мы уже говорили это несколько раз, и стоит повторить. Прежде чем делать что-либо еще, ваш логотип должен идентифицировать вашу компанию. Цель логотипа действительно очень проста. Не пытайтесь чрезмерно усложнять его сообщениями или беспорядочными деталями. В конце концов, это лицо вашего бренда.

Если вы хотите узнать больше о силе логотипа, приходите к нам сегодня!

Логотип

: определение и примеры

Логотип — это имя, знак или символ, представляющий идею, организацию, публикацию или продукт.

Как правило, логотипы (такие как «галочка» Nike и яблоко Apple Inc. с отсутствующим кусочком) имеют уникальный дизайн, позволяющий легко их распознать.

Не путайте множественное число логотипа ( логотипов ) с риторическим термином логотипы .

Этимология

Аббревиатура логотипа была «первоначально обозначением печатников для шрифта с двумя или более отдельными элементами» (John Ayto, A Century of New Words , 2007).

Примеры и наблюдения

Benoît Heilbrunn: Логотип — это знак, который обычно используется для обозначения различных организаций, таких как организации (например, Красный Крест), компании (например, Renault, Danone, Air France), бренды (например, Kit Kat). , страны (например, Испания) и т. д. Растущее значение этих конкретных знаков в нашей повседневной среде отчасти связано с тем, что компании тратят все больше энергии и усилий на программы визуальной идентификации.Например, говорят, что гражданин в среднем видит от 1000 до 1500 логотипов в день. Это явление, которое часто называют «семиологическим загрязнением», связано с естественными пределами обработки и удержания информации человеческим разумом. Он иллюстрирует критическую необходимость для организаций устанавливать яркие, простые и идентифицирующие знаки, то есть, в маркетинговой терминологии, знаки, которые являются отличительными, легко узнаваемыми, запоминающимися и связаны с нужными видами изображений.

Grover Hudson: Логотип AT&T состоит из английских букв «A», «T» и «T», символических знаков, а также круга с пересекающими его линиями. Возможно, круг представляет мир, а линии — линии электронной связи. Это могут быть указательные знаки, ассоциации с международным электронным бизнесом этой корпорации.

Марсель Данези: В рекламе логотипы часто предназначены для обозначения мифических тем или символов.Например, логотип яблока предлагает историю об Адаме и Еве в западной Библии. Его библейский символизм «запретного знания» латентно находит отклик, например, в логотипе компьютерной компании «Apple». «Золотые арки» Макдональдса также перекликаются с библейской райской символикой.

Naomi Klein: [G] Постепенно логотип превратился из показной аффектации в активный модный аксессуар. Что наиболее важно, сам логотип увеличивался в размерах, превращаясь из эмблемы в три четверти дюйма в шатер размером с грудь.Этот процесс надувания логотипа все еще продолжается, и нет никого более раздутого, чем Томми Хилфигер, которому удалось создать стиль одежды, который превращает его верных приверженцев в ходячих, говорящих кукол Томми в натуральную величину, мумифицированных в полностью брендированных мирах Томми.

Дэвид Скотт: Это расширение роли логотипа было настолько драматичным, что изменилось по сути. За последние полтора десятилетия логотипы стали настолько доминирующими, что фактически превратили одежду, на которой они появляются, в пустые носители для брендов, которые они представляют.Иными словами, метафорический аллигатор поднялся и проглотил буквальную рубашку.

В идеале логотип должен распознаваться сразу. Как и в случае с указателями или другими дорожными или железнодорожными предупреждающими знаками, также важно, чтобы логотип был правильно понят. Если по какой-то причине это не так, результатом может быть коммерческая катастрофа. Возьмем, к примеру, логотип голландской авиакомпании KLM …: на одном этапе светлые и темные полосы, образующие фон для стилизованной короны, и аббревиатуру KLM пришлось изменить с диагональной на горизонтальную.Исследование рынка показало, что общественность, отчасти бессознательно, не доверяла диагональным полосам, которые, казалось, наводили на мысль о внезапном спуске, что явно является катастрофической ассоциацией для изображения, продвигающего воздушные путешествия!

Эдвард Карни: В средние века каждый рыцарь нес на своем щите геральдический герб своей семьи, чтобы идентифицировать его в бою. В гостиницах и трактирах были похожие традиционные вывески с изображениями, например «Красный лев». Многие современные организации подхватили эту идею и разработали современный логотип , чтобы показать свое имя в виде единого графического знака.Эти логотипы часто включают название организации или ее инициалы, напечатанные в специальном формате.

Susan Willis: Когда мы покупаем, носим и едим логотипы , мы становимся приспешниками и рекламодателями корпораций, определяя себя в отношении социального положения различных корпораций. Кто-то скажет, что это новая форма трайбализма, что в спортивных корпоративных логотипах мы ритуализируем и очеловечиваем их, мы переопределяем культурный капитал корпораций в человеческих социальных терминах.Я бы сказал, что государство, где культура неотличима от логотипа и где практика культуры рискует посягнуть на частную собственность, — это государство, в котором корпоративное значение важнее человека.

.