Синий цвет в психологии и культуре

Вернусь  к  блоку  о  психологии  цвета =) 

Сегодня  начинаю  писать  про синий  цвет =)

Синий- цвет  неба  и  водных  глубин,  часто  его  ассоциации  распадаются  на  ассоциации «голубого» (выбеленного  синего) — воздуха, и «синего» — воды. Воздух  ассоциируется  с  легкостью, прохладой,  одухотворенностью.  Вода — с  тайной,  прохладой,  тягучестью.

Итак, синий  цвет — это  цвет…
  Прохлады.  Он  расслабляет,  умиротворяет,  но  в  случае  чрезмерной  расслабленности  может  и  взбодрить (как  прохладный  душ)

С  холодом  часто  ассоциируется разум,  поэтому  синий — цвет  сдержанности.

От  этого  уже  идут  ассоциации  с  надежностью и  преданностью (именно  поэтому  полиция многих  тсран  носит  синее. и  синий  популярен  в  деловом  гардеробе, будь  то  почтальон  или  офисный  работник). Посыл  синего   — «этому  человеку  можно  доверять». Традиия  пошла  со  времен  Древнего  Рима.

Природные  синие  красители  редкие  и  дорогостоящие ,  поэтому  часто  синий  ассоциируется с аристократией и  избранностью («голубая  кровь»), и  ассоциация  со  сдержанностью  и  преданностью  тут  тоже  к  месту. 

Синий как  цвет неба («голубой») — это  цвет  вдохновения, невесомое  перышко, бриз, идея, которую  сложно поймать.

Это  цвет утра,  детской  нежности и  невинности, начала  жизни. 

Это  нежная  детская  сказка, полная  вдохновения  и  предвкушений, не  слишком  сложная, не  слишком  долгая,  простая  и  добрая. 

А темный  синий — это  цвет  неизведанных  далей и  водных  глубин, более  опасный, чем  голубой.

цвет  тайны и  неизведанного

Цвет  логических  заключений  вкупе  с интуитивным  мышлением (да, это  не  противоречит  другу  другу — так  работают  ученые=), это  цвет  науки в  широком  смысле)

Цвет  ночи  и  ночных  существ,  близкий  по  ассоциациям  к  черному.

Как  цвет  воды, часто — податель  жизни  и  плодородия,  а  также  атрибут  божеств,  «заведующих» рождением  и  смертью. 

Цвет в  культуре:

Особенно  ярко  проявляется  роль синего, как  подателя  жизни в  ближневосточных  культурах, поскольку  обычно  это  засушливые  регионы.  Он  часто  встречается в  архитектуре  мечетей  как  цвет  воды, дарующей  изобилие, очень  часто  встречается  в  традиционных  орнаментах.

Много ассоциаций  идет  со  времен  Древнего  Египта,  где  этот цвет  — это  жизнь  и  возрождение (Нил).  Кроме  того, этот  цвет считался  защитным.

Идею  того, что  синий  цвет  защищает от  злых  чар  от  Египта  переняла  Греция,  Ближний  Восток, а  затем  и  Европа. 

В  православном  христианстве синий — скорее  цвет неба.

А  в  католичестве  и  протестанстве — цвет  Девы  Марии (чистота,  нежность)

В  Индии многие  боги  обладали  синей  кожей (а  точнее «цвета грозовой  тучи»), что  указывала  на  их  избранность  и  не  земное  происхождение.

А  у  ацтеков синий  был цветом  жертвы

в  Китайской  культуре вместо  синего есть  оттенок «цин» — бирюзовый,  о  нем  речь  пойдет, когда  будем  разбирать  бирюзовый.

 А  с  чем  ассоциируется  синий  цвет  у  вас? 

Какие ассоциации вызывают белый, синий и зеленый цвета? Значение этих оттенков.

 

Если цветовое восприятие индивидуально и является исключительно субъективной характеристикой, то ассоциации, вызванные тем или иным оттенком, как правило, общие для всех. Этот факт можно объяснить с помощью эволюционной теории развития, когда формирование общих для группы людей ассоциаций было жизненно необходимым. Так, например, красный цвет плодов «сообщал» группе об их спелости, а черный предупреждал о возможной ядовитости. Постепенно подобные знания об окружающем мире и его цветовом разнообразии складывались в определенные ассоциации, многие из которых и по сей день остаются неизменными в нашем сознании. В сегодняшней статье речь пойдет об ассоциациях, которые вызывают 3 наиболее спокойных оттенка: белый, зеленый и синий.

С чем ассоциируется белый цвет?

Белый считается нейтральным оттенком, основой для разнообразной цветовой гаммы. Тем не менее сам по себе он является очень сильным эмоциональным цветом, широко использующимся в религиозных обрядах и традициях. Основное значение белого – новизна. Это цвет начала, обновления, перехода на новый уровень. Во многих религиях белый — цвет просветления, духовности, высших знаний. В белых одеждах изображают ангелов и апостолов, просветленных и мучеников, богов и их посланников. Традиционно во многих религиях монахи, посветившие свою жизнь вере, также носят белые одеяния.

Кроме того, белый ассоциируется с непорочностью, чистотой, свежестью. Отсюда традиция белого свадебного платья невесты, которое символизирует ее невинность и переход в статус замужней женщины. Кроме того, во многих культурах мира похоронный саван так же белого цвета, как и траурные одежды в некоторых восточных странах. Это связано с царящим там восприятием смерти, которая принимается, как переход на новый уровень, а не конец существования.

Так как положительных ассоциаций белый цвет вызывает больше чем отрицательных, его часто используют маркетологи в рекламных кампаниях. Основное значение белого в рекламах – чистота и свежесть. Взять хотя бы видеоролики о стиральных порошках, почти в каждой из которых демонстрируются белоснежные простыни и полотенца. Такой прием заставляет людей ассоциировать продукцию данной торговой марки с безупречной белизной и свежестью, тем самым влияя на их выбор при покупке. 

Зеленый цвет: ассоциации и значение

Зеленый – цвет спокойствия и гармонии. Это цвет жизни, роста, процветания, развития. Ассоциации, которые вызывает зеленый, напрямую зависят от его оттенка. Так, нежный светлый зеленый будет ассоциироваться у большинства из нас с сочной травой, листьями, природой. Этот оттенок вызывает ощущения свежести и радости.

Насыщенный зеленый или изумрудный оттенок ассоциируется с покоем, внутренней гармонией, спокойствием. Такой цвет принято связывать с материальным процветанием и достатком. А вот темно-зеленый или оливковый цвет ассоциируется с силой и властью. Такое значение этот оттенок получил благодаря его широкому использованию военными.

Яркий салатовый оттенок в нашем сознании вызывает веселые и беззаботные образы, связанные с чем-то приятным и позитивным. У многих людей салатовый ассоциируется с летом, хорошим настроением, приятным дружеским общением. Более подробно о зеленом можно прочитать в нашей статье о значении зеленого цвета в психологии.

Синий цвет: ассоциации и значение

Синий – самый спокойный оттенок из всей палитры. Его глубокий и насыщенный тон наводит на мысли о вечном, ему присуща некая таинственность и мистичность. Все оттенки синего ассоциируются с безмятежностью, покоем, расслаблением, внутренним балансом. Во многих культурах мира синий признан цветом просветления, духовного развития и веры.

Если говорить об ассоциациях, которые возникают с синим, то они напрямую зависят от глубины его оттенка. Так, например, светлый синий или голубой вызывает легкие и беззаботные образы: неба, свежего воздуха, безграничного пространства. Голубой также ассоциируется с романтическими чувствами, беззаботным настроением и мечтами.

Глубокий синий – спокойный оттенок, ассоциирующийся со стабильностью, стойкостью, консерватизмом, традициями. Также этот оттенок принято связывать с холодной аристократичностью и непроницаемостью. А вот темный синий вызывает угнетенные и давящие образы: морской бездны, глубокой ямы, беспросветной ночи. Объяснить подобные ассоциации можно влиянием этого оттенка на нашу психику. Темно-синий цвет вызывает чувства безысходности, апатии, эмоциональной тяжести, усталости и опустошения. Более подробно о синем цвете и его значение можно прочитать в этой статье.

Цветовые ассоциации: с каким цветом ассоциируется?

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.

Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.

Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться. Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.

Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.

Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый «тест Люшера» используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны.

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

5.2. Цветовые ассоциации и зрительные иллюзии

«В природе нет неокрашенных объектов и нет ни одного оттенка цвета, не вызывающего эмоционального отклика» ..Любое произведение искусства создает цветовую среду, которая оказывает влияние на душевное состояние человека, характер его мысли, уровень работоспособности. Все спектральные цвета вызывают в той или иной степени вызывают физиологические реакции человека. Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние, «психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим» . Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации. Сегодня психофизиология способна дать исчерпывающие ответы на вопросы: каким образом мы различаем цвета? Для чего мы их различаем? Какие реакции, эмоции, чувства, установки вызывают те или иные цвета?

По своему психофизиологическому воздействию на человека цвета делятся на несколько основных групп:

1. Стимулирующие – символизируют открытость к общению, активность, радостное состояние, приятные ощущения:

Красные

Оранжевые

Желтые

2. Тормозящие – ассоциируются с рассудком и замкнутостью, тревогой, грустью, печалью:

Фиолетовые

Синие

Бирюзовые

3. Статические – символизируют стабильность, погруженность в себя, эгоизм, но и спокойствие, уравновешенность:

Зеленые

Желто-зеленые

4. Пастельные – ассоциируются с деликатностью, нежностью, способностью к компромиссу:

Светло-красные

Светло-оранжевые

Светло-желтые

Светло-зеленые

5. Угнетающие – закрытые, тяжелые:

Черно-зеленые

Черно-синие

Существует также связь между восприятием цвета и другими органами чувств:

•при резком запахе и звуке цвет видится ярче;

•фиолетовый цвет усиливает запах, зеленый и желто-зеленый смягчают звуки;

•красный и оранжевый делают пищу слаще;

•желтый и желто-зеленый – придают пище более кислый и острый вкус;

•зеленый – ассоциируется с соленостью, а зелено-голубой – с горечью.

Кроме того, можно найти соответствие между основными цветами и геометрическими формами:

•желтый – ассоциируется с изменчивым движением;

•синий – с замкнутостью, спокойствием;

•зеленый – с равновесием, четкостью;

•красный – равновесием, четкостью, длительностью.

Ассоциации на конкретный цвет, безусловно, говорят о субъективных и объективных установках людей, и об этом никогда не надо забывать.

С начала культуры человек пытался овладеть способностью цвета влиять на свое душевное состояние. Достиг он этого путем создания краски – внешнего средства изменения своего психического состояния. Создав краску, человек окружил себя цветом.

Виды цветовых ассоциаций. Отдельно взятый цвет или сочетание цветов могут вызвать различные воспоминания и связанные с ними эмоции и образы. Все это называется цветовыми ассоциациями. Естественно, что цветовые ощущения у всех людей не одинаковы. Во многом это зависит от расовой и этнической принадлежности, от культурных традиций, от образования, рода деятельности, возраста, нервно-психического склада каждого человека. Цветовые ассоциации зависят и от объективных свойств цвета. Так, чем ярче и чище цвет, тем определеннее и устойчивее реакция человека: сложные, малонасыщенные цвета вызывают более разнообразные и неустойчивые реакции. Желтые и зеленые цвета вызывают самое большое количество ассоциаций. Это вызвано тем, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, желтых и зеленых цветов больше всего вприроде.

Цветовые ассоциации могут быть физическими и эмоциональными (Таб. 4). К физическим относятся температурные (теплые, горячие, холодные), акустические (тихие, громкие, музыкальные) и весовые (легкие, тяжелые, воздушные) ассоциации. К эмоциональным относятся позитивные (радостные, приятные, веселые), негативные (трагические, грустные, скучные) и нейтральные (спокойные, безразличные, уравновешенные) ассоциации.

Один и тот же цвет у большинства людей вызывает одинаковые физические ассоциации, эмоциональная реакция на цвет различается гораздо чаще. Однако для создания нужного настроения при восприятии художественной композиции используются определенные цветовые приемы. Каждый художник не должен забывать, что он создает свое неповторимое художественное произведение и должен выразить в нем свое настроение. Продуманное использование цвета поможет усилить впечатление от всей композиции.

Таблица 4. Классификация цветовых ассоциаций .

Виды цветовых ассоциаций	Примеры
весовые	легкие	тяжелые
температурные	горячие (красный)	холодные (голубой)
осязательные	мягкие	жесткие
пространственные	выступающие	отступающие
акустические (звуковые)	тихие – голубой – музыкальные	тромкие – красный – свистящие, лающие
вкусовые	сладкие	горькие
возрастные	детские	взрослые
сезонные	весенние, летние	зимние, осенние
этические	мужественные	сентиментальные
эмоциональные	веселые	грустные
культурные	живопись	кулинария

Мы стараемся во всем найти равновесие, гармонию. Живопись и наблюдения над субъективными цветовыми предпочтениями различных людей говорят о неоднозначных представлениях о гармонии и дисгармонии. Как правило, оценка гармонии или диссонанса вызвана ощущением приятного-неприятного, привлекательного-непривлекательного. Подобные суждения построены на личном мнении и не носят объективный характер. Субъективные цветовые предпочтения открывают путь к познанию индивидуальных особенностей мышления и чувств, но знание общих объективных законов работы с цветом помогут осознать собственные предпочтения и получить естественный стимул для нового творческого поиска.

Символическая характеристика цвета

Проблема цветового символизма является одной из центральных при изучении взаимосвязей между цветом и психикой. Происхождение цветового символа, его содержание, отношение к тем или иным явлениям или событиям в жизни людей, межкультурные различия в цветовой символике – вот одни из главных вопросов этой проблемы .

Можно выделить три основных типа цветовой символики. Цвет сам по себе (т.е. изолированно от других цветов и форм). Вторым типом цветового символа является цветовое сочетание, содержащее два и более цветов, составляющих символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Соединение цвета и формы представляет собой третий тип цветового символа – символика цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник), так и конкретных физических предметов, например, символика драгоценных камней.

Символика цветов имеет древнейшее происхождение. Она возникла в те времена, когда человек научился добывать и использовать природные краски. С этой поры цветовой символизм прошел большой путь. Традиции цветовой символики во многом утеряны, особенно в индустриальных странах, в которых преобладает утилитарное отношение к цвету.

Рассмотрение цветовой символики в историческом аспекте, во-первых, показывает ее глубокую связь с различными пластами человеческого сознания и общественно-культурной жизни людей, а во-вторых, позволяет выделить основные этапы развития цветового символизма.

Первый – космологический, или мифологический, – включает в себя цветовую символику первобытных народов, древнего мира и античности. В ней цвет предстает как символ мировых сил, стихий и начал. Второй этап – религиозный или богословский, начинающийся от поздней античности и продолжающийся до эпохи Возрождения. Свет и цвет в то время представлялся категориями божественного. Третий – социально-психологический, от Ренессанса до XX в. Он характеризуется цветовой символикой общественно-политических, социальных и индивидуальных процессов и явлений.

Придерживаться объективности при изучении вопроса о взаимосвязи цвета и психики практически невозможно, так как сложно отделить психологию цвета от его символического значения.

Первый тип цветового символа – цвет сам по себе. Символическое значение цветов складывалось у определенных народов на протяжении веков. Например, символическое значение черного и белого цветов. На Западе черный цвет воспринимается как серьезный, драматичный, печальный. При использовании черного цвета в декорировании часто звучит предупреждение о его угнетающем воздействии. Черный – традиционно цвет траура. Белый – ассоциируется с чистотой, миролюбием и оптимизмом (белый – традиционно цвет подвенечного наряда невесты). Тем не менее, в некоторых странах Востока, некоторых странах Юго-Восточной Азии и в культуре Индии именно белый, а не черный цвет является цветом траура.

Символическое значение белого и черного цветов в мусульманском и европейском цветовом коде несколько отлично. Белый – сумма семи цветов на Востоке считался лучшим цветом, так как отражал множество достоинств: духовное очищение, перерождение, цвет траура (так как смерть воспринималась не как трагедия, а как переход к вечной жизни и покою). Черный также не ассоциировался только с негативом и символом греха. По Корану ночь прекрасна не менее чем день, и земля, кормящая людей также черная . При более внимательном анализе символики смерти выясняется, что различия связаны не с эмоциональным значением цветов (белый цвет повсюду связан с позитивными эмоциями, а черный – с негативными), а с противоположным отношением к смерти.

Если даже на протяжении истории менялась трактовка цвета, содержательный компонент цветовых символов и отношение к ним, то ядро цветовой символики оставалось неизменным. Не меняется та часть цветового символа, которая остается даже в том случае, когда цвет лишается всех своих внешних, предметных ассоциаций.

Цвет вызывает определенные и специфические изменения в психическом мире человека. Их интерпретация порождает цветовые ассоциации и символы, вызванные впечатлениями от цвета. Никто не воспринимает цвет без этих и подобных впечатлений. Именно цвета вызывают впечатление.

Цветовая символика лишь верхушка взаимосвязей и отношений между человеческой психикой и цветом. Основанием служат объективные законы цветового воздействия на человека.

Всякий цвет может быть истолкован как сигнал, символ. «Прочтение» цвета может быть субъективным, индивидуальным, а может быть коллективным, общим для больших социальных групп и культурно-исторических регионов.

Цвет может служить знаком отличия предметов, средством сообщения информации, цветовым кодом. При этом код должен быть понятен всем, использоваться во всех видимых глазом творениях человека, например, в интерьерах домов, храмах, живописи, графике, архитектуре и пр. Система цветовой символики должна быть устойчивой для того, чтобы быть узнаваемой. Критериями устойчивости являются обоснованность символов и общепринятость.

В основе символики лежат цветовые ассоциации, возникающие из жизненного опыта, физиологическое и психологическое воздействие цвета, культурная традиция. В ходе истории символы пояснялись, закреплялись и канонизировались. В итоге появились символические значения основных цветов (таблица 5).

Таблица 5. Психология цветов

Физиологическое действие цвета			Предпочтение данного цвета означает:	Отклонение данного цвета означает:		Использование цвета
синий
Успокаивающий цвет, способствующий физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия			Стремление к покою и гармонии с окружающими и самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленным размышлениям, флегматичный темперамент		Бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству. Часто синий отвергают курильщики	Цвет творчества, креативности; рекомендуется для учебных аудиторий, бирюзовый оттенок способствует общению
желтый
Яркий, радостный, стимулирующий цвет. Ассоциируется с интеллектом и выразительностью. Увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений			Желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Возможно: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем		Разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений	Цвет оптимизма: помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей
оранжевый
Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать			Активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость		Переизбыток энергии, желание спокойствия, тишины, уединения, стремление к бездействию	Отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению, Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты
красный
Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию			Уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях		Страх переживаний, физическое и нервное истощение	В больших количествах может провоцировать ярость, гнев
зеленый
Это жизнь, рост, гармония			Самоуважение, твердость, устойчивость, естественность, правдивость, по отношению к себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство. Возможно:самопреувеличение, сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к своему социальному положению		Перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации		Объединяет нас с природой, помогает быть ближе друг к другу
фиолетовый
Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистицизмом	Стремление очаровывать, чувственную предрасположенность, внушаемость				Контроль чувствительности, стремление к порядку		Способствует вдохновению, состраданию, чувствительности
черный
Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой		Нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих. Возможно: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания			Предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам		Может тормозить принятие решений и изменений в жизни

Второй тип цветового символа – цветовое сочетание. Цветовое сочетание составляет символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Рассмотрим символику сочетания двух цветов.

Желто-зеленый выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, завоевать внимание.

Оранжево-черный выражает опасность, страх.

Желто-черный – это сочетание приятное, но желтый – потребность реализоваться, соединяясь с черным, вытекает в «реализацию ни во что» – это сочетание самоубийц.

Красно-желтый выражает активность

Красно-черный выражает агрессию.

Черно-зеленый – эти цвета сами для себя.

Коричнево-зеленый выражает усидчивость, размышление, не ведет в активности.

Оранжево-белый – сила оранжевого сдерживается белым.

Сине-белый выражает спокойствие.

Коричнево-синий приводит к телесному отдыху.

Третий тип цветового символа – соединение цвета и формы представляет собой символику цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур, так и конкретных физических предметов.

Человек всегда воспринимает цвет вместе с формой. В отрыве от формы абстрактного цвета не существует, так же как и не существует бесцветной формы. Выразительные качества формы и цвета должны действовать синхронно, т.е. форма и цвет должны поддерживать друг друга.

Видный исследователь цвета И. Иттен во второй половине XX в. установил ассоциации для трех основных цветов – красного, желтого и синего и трех основных форм – квадрата, треугольника и круга (рис. 18).

Квадрат символизирует материю, тяжесть и строгое ограничение. Квадрату соответствует красный цвет как цвет материи. Тяжесть и непрозрачность красного цвета согласуется со статикой и тяжелой формой квадрата.

Треугольник – символ мысли, и его невесомый характер позволяет сравнивать его в области цвета со светло-желтым.

Круг – это геометрическая форма, которая возникает на плоскости при движении на постоянном расстоянии от определенной точки. В противоположность тяжелому, напряженному чувству движения, которое вызывает квадрат, движение для круга естественно, постоянно и создает чувство отдыха и ослабления напряжения. Непрерывному движению круга в области цвета соответствует синий цвет.

В целом можно сказать, что квадрат – это символ неподвижной материи, треугольник, излучающий себя во все стороны, является знаком мысли, а круг – вечное движение духа.

Если для цветов второго порядка попытаться подыскать соответствующие информы, то для оранжевого это будет трапеция, для зеленого – сферический треугольник и для фиолетового – эллипс. Эти формы можно подобрать сложением двух форм по аналогии со сложением двух цветов.

Из рис. 18 (верхний ряд) видно, что подобно тому, как красный и желтый цвета при сложении дают оранжевый, так при сложении квадрата и треугольника получается трапеция. Аналогично, как при сложении желтого и синего цветов возникает зеленый, так при сложении треугольника и круга получается сферический треугольник (рис. 18, средний ряд). Сложение синего и красного цветов дает фиолетовый, а сложение круга и квадрата – эллипс (рис. 18, нижний ряд).

красный оранжевый желтый

желтый зеленый синий

синий фиолетовый красный

Рисунок 18. Соотношение цвета и формы.

Если цвет и форма согласованы в своей выразительности, их воздействие на зрителя удваивается. Картина, воздействие которой определяется главным образом цветом, должна подчинять форму в ее композиции цвету, а картина, которой художник придает главное значение форме, в своем цветовом решении должна идти от формы.

Кубисты уделяли особое внимание проблемам формы и поэтому относились к цвету редуцированно, уменьшая в своих картинах количество используемых цветов. Экспрессионисты и футуристы в равной степени проявляли интерес и к форме и к цвету. Импрессионисты и ташисты предпочитали форме цвет.

Соотношение цвета и формы. Существуют простые закономерности соотношения цвета и формы. Темные холодные тона зрительно уменьшают размеры, светлые теплые – увеличивают. Поэтому, стремясь казаться стройнее, мы выбираем темную одежду, чаще черного цвета.

Плоскость с разными по цвету участками воспринимается нами как рельеф. Когда шесть цветов – желтый, оранжевый, красный, фиолетовый, синий и зеленый – расположены на черном фоне один возле другого без интервалов, то совершенно явно видно, что светлый желтый цвет кажется выступающим (самым близким), а фиолетовый погружается в глубину черного фона (самый удаленный). Остальные цвета образуют промежуточные ступени между желтым и фиолетовым.

Цвет фона играет огромную роль. Он может сильно изменить восприятие объемной формы. Так, при использовании белого фона впечатление глубины меняется. Фиолетовый цвет, наоборот, выталкивается белым фоном и кажется выступающим вперед, а желтый цвет удерживается белым в качестве отступающего и близкого. Эти наблюдения доказывают, что для оценки впечатления глубины общий цвет фона столь же важен, как и отдельный цвет.4

Впечатление глубины зависит не только от цвета фона, но и от других факторов. Желтый, красно-оранжевый и синий цвета на черном фоне имеют следующую картину заглубления: желтый сильно выступает вперед, красный – в меньшей степени, а синий кажется почти столь же глубоким, как черный. На белом фоне возникает обратное впечатление: синий цвет сильно выступает вперед, красно-оранжевый остается почти на месте, а желтый только слегка выдвигается вперед. Отношение глубин между желтым и красно-оранжевым, красно-оранжевым и синим соответствуют отношениям от большего к меньшему.

Все светлые тона на черном фоне будут выступать вперед в соответствии со степенью их светлости. На белом фоне впечатление будет обратное: светлые тона остаются на уровне белого фона, а темные постепенно выступают вперед.

Что касается холодных и теплых цветов одинаковой светлоты, то теплые цвета будут выступать вперед, а холодные стремиться в глубину.

Контраст насыщения вызывают следующие ощущения в восприятии цвета: яркие цвета будут выступать вперед по сравнению с такими же светлыми, но притупленными цветами. Как только к этому контрасту прибавляется контраст светлого и темного или холодного и теплого, впечатление глубины снова изменяется.

Контраст распространения или контраст размеров цветовых плоскостей играет большую роль в создании впечатления глубины. Когда на большой красной поверхности имеется маленькое желтое пятно, то красный цвет становится как бы фоном, и желтый цвет в этом случае выступает вперед. Если мы будем увеличивать площадь, занятую желтым цветом, и уменьшать занятую красным, то может настать такой момент, когда желтый цвет будет играть более значительную роль, чем красный. Желтый цвет может стать фоном и вытеснить красный вперед.

Перечисленные выше закономерности и приемы позволяют создавать с помощью цвета живописные иллюзии глубины. И. Иттен предлагал изучать иллюзии глубины, сравнивая, например, желтый и синий прямоугольники во всевозможных вертикальных и горизонтальных их положениях, пересечениях и наложениях, используя для этого белый и черный фон. Он предлагал для достижения особо сильного ощущения глубины картины использовать взаимодействие цвета, вертикальный и горизонтальных направлений и пространственных планов композиции.

Цвет в индивидуальной и общественной практике человека. Роль цвета в жизни и деятельности каждого отдельного человека и общества в целом исключительно велика: в промышленности, транспорте, искусстве, современной технике передачи информации и т.д. В быту и на производстве цвета и их сочетания интенсивно используются как символы, заменяющие целые понятия в правилах поведения.

В настоящее время цветовая символика сохраняет свои позиции в геральдике, окраске производственных объектов и транспортной сигнализации.

Так, сигнальные огни того или иного цвета на транспортных магистралях разрешают или запрещают движение, предупреждают, требуют внимание. В промышленности цвета как символы применяются для маркировки трубопроводов с различными веществами или температурами, различных электропроводов, всевозможных жетонов, информационных карт, банковских документов, денежных знаков, спецодежды. В промышленности быту цвета являются одним их основных факторов производственного и бытового комфорта.

Вопросы:

1. Дайте понятие объективных, субъективных и индивидуальных факторов цветовых предпочтений

2. Какая связь существует между психофизическими характеристиками цвета и органами чувств? Приведите примеры

3. Что представляют собой физические цветовые ассоциации?

Каждый день цвет повсеместно окружает любого человека, вызывая уникальные чувства и эмоции. Выбор предметов интерьера и быта, аксессуаров, подручных средств, одежды, а также всего остального согласно оттенкам цветовой палитры свидетельствует о личных предпочтениях, внутренних ощущениях и душевном состоянии индивида. Так же личные предпочтения цветовой гаммы характеризуют настрой предстоящего события или темперамент.

Выбор цветового тона кардинально воздействует на психоинтеллектуальное состояние личности. Психологи определили, что сдержанная в цветовой гамме среда привлекает, успокаивает, благоприятствует творческой атмосфере, улучшает коммуникацию людей. Цветовой тон способен влиять на чувства, а не на логику. Исследования доказали, что 80% цвета «поглощается» нервной системой, а 20% – зрением. Между цветом и восприятием имеется определенная зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон имеет подсознательные ассоциации. Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую личность. Он способен вселять ощущения комфорта и умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные пространственные и цветовые решения.

Значение цветов в психологии

Цветовой тон влияет на психологию и физиологию индивида, с его помощью легко вызвать ту или иную эмоцию. Первым создателем системы цветов был Леонардо Да Винчи. Он выделил 6 основных тонов.

Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии, он наделен еще некоторыми способностями:

– создает холодную или теплую среду;

– вызывает психологическую реакцию;

– подчеркивает настроение, качество, чувство;

– отражает времена года;

– обладает физиологическими последствиями в виде отрицательных или положительных оптических раздражителей;

– взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;

– прикасается к ощущениям, например через приятный внешний вид, приносит визуальное удовлетворение или отталкивает.

Фиолетовый цвет

♦Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если фиолетового преобладает много, например, в одежде или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он благоприятствует вдохновению, чувствительности, состраданию.

В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный, насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой, однако, сам по себе фиолетовый выразительный и глубокий. Он придает одежде роскошный и торжественный вид. Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими идеями, а также интуицией. Он присутствовал в одежде духовенства и королей. Фиолетовый часто выбирают целители и креативные личности. Он помогает человеку успокоить душу, принять все происходящее с ним со спокойным сердцем, наполниться энергией вдохновения.

Фиолетовый цвет способен объединить мышление и тело, душевные потребности с материальными. Не рекомендуют применять данный тон в интерьере или одежде людям с психическими отклонениями.

Психологи фиолетовый используют в работе с негативными психическими состояниями: потерей самоуважения, веры, неврозах, отчаянии.

Синий цвет

♦Вызывает атмосферу доверия и безопасности, действует успокаивающе, оказывает ментальное и физическое расслабление. Синий относится к холодному и насыщенному, символизирует вселенную.

В психологии синий имеет значение, как строгого, чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно применяют в развитии психических способностей. Он освобождает от страхов и тревог, очищает мышление, дает возможность прислушаться к внутреннему голосу и принять интуитивно правильное решение.

Зеленый цвет

♦Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию, жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он лишается гармонии.

Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного, нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего. Он действует успокаивающе, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу.

Психологи в своей работе с помощью зеленого тона устраняют негативные состояния: злобу, скованность в чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо быстро принимать решения, поскольку зеленый расслабляет.

♦Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на формирование лидерских качеств, а также активность, уверенность, дружелюбие.

Красный в психологии символизирует власть, страстную любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют возбуждающе, а темные придают солидность.

Красный обладает стимулирующим эффектом, снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших количествах красный способен провоцировать гнев, а также ярость. В психологии красный цвет применяют для стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина, улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.

Психологи красный цвет наделяют чувственностью, уверенностью в завтрашнем дне, он помогает легче перенести неприятности.

Желтый цвет

♦Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый, яркий. Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной деятельности. Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.

Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей, увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и справедливому принятию решений, организует, освобождает от негатива.

Психологи используют желтый для повышения познавательного интереса у малышей, способствует восприятию новых идей, концентрации мысли и лучшей самоорганизации.

Желтый цвет целесообразно использовать в ограниченном количестве в детских комнатах, поскольку есть вероятность, что если его будет много, что дети спокойно не заснут.

Символика желтого цвета объясняется его тоном. Если тона теплые желтые, то это символ нерушимого брака, а если холодные, то это символ супружеской измены, цвет ревности, предательства, лжи, трусливости.

Черный цвет

♦В психологии данный цвет означает депрессию, подавление, пустоту, ограничение, разрушительность, воздержание. Личность, предпочитающая его, желает скрыть от социума свой внутренний мир. Черный означает конец, однако именно с него и начинается все новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность, предпочитающая черный тон, может контролировать ситуацию, удерживать свою власть.

Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль, гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность, элегантность, зло, недовольство, траур, богатство, смерть, формальность, анонимность.

♦Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов, обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к желтому, то он имеет похожие с ним свойства и особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.

Данный вариант цветовой палитры означает бодрость, спонтанность, готовность к решению трудных задач, позитивный настрой, страсть, радость. Оранжевый обладает положительным влиянием на людей и способен вывести их из депрессивного настроя после разочарований и тяжелых утрат. Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение, праздник. Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами характера, но их особенностью есть надменность и непостоянство.

В психотерапии оранжевый цвет успешно применяют в лечении, поскольку он стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение веселья и благополучия, а также поднимает самооценку, высвобождает эмоции, учит прощать, является отличным антидепрессантом, улучшает настроение. Пастельные оттенки (персиковый и абрикосовый) способствуют восстановлению нервных затрат.

Голубой цвет

♦Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии символизирует легкость, воздушность, разум, нежность, постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он слабонасыщенный, прохладный, спокойный. Если в пространстве слишком много голубого это вызывает апатию и лень. Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку действует расслабляюще. Помогает в психологии устранить негативные психические состояния: страх говорить, застенчивость, плохие отношения.

Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего мира и спокойному размышлению.

Бирюзовый цвет

♦Этот тон несет с собой умиротворенность, прохладу морских волн, креативность, исцеление. Считается, что людей, отдающих предпочтение украшениям с бирюзой, настигает удача. Данный цвет благоприятствует общению, являясь одним из холодных из всей палитры оттенков. Он имеет достаточно привлекательный вид, никого не оставляя при этом равнодушным.

Коричневый цвет

♦Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит традиции и семью. Если же коричневый человеку неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и самолюбии, о скрытности личности, отсутствии откровенности.

Выбор коричневого в одежде свидетельствует о трудолюбии, преданности своему делу, надежности, устойчивости. Отрицательной стороной выступает ассоциация коричневого с разочарованиями и сомнениями. Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую целеустремленные и любящие жизнь, также они рациональны, рассудительны и оптимистичны.

♦Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей отвлечение и успокоение – такие свойства присущи розовым оттенкам. Это цвет беззаботности, наивности, детства, влюбленности, а также это любимый оттенок палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго думающих перед принятием решения. Розовый предпочитают те личности, которые опасаются о себе громко слишком заявлять. Если человеку розовый не нравится, то это свидетельствует об импульсивном, легкомысленном характере.

Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы, преданны своему делу. Они обладают детской наивностью, обидчивы, плаксивы.

Белый цвет

◊Данный тон символизирует невинность, стерильность, мир, чистоту, смиренность, почтение, точность, молодость. Значение белого цвета в психологии – нетронутость, единство, разочарование, самоотдача, рождение, скука, полнота, окоченение, легкость, бесплодность, изоляция, простота, чопорность. Белый цвет несет собой справедливость, он беспристрастен.

Серый цвет

♦Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном для других цветовых решений и означает надежность, скромность, практичность, печаль, достоинство, безопасность, завершенность, старость, интеллект, твердость, степенность, консерватизм.

Смесь двух противоположных тонов (белого и черного) являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок людьми зачастую игнорируется, поскольку ассоциируется с повседневностью и рабочими буднями.

Несмотря на незначительное количество любителей данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие, дружелюбие, здравый смысл и реализм.

Частые предпочтения серым тонам свидетельствуют о нервозности и эмоциональной истощенности человека.

Сиреневый цвет

♦Символизирует привязанность и теплые чувства, располагает к философским взглядам на жизнь, дает ощущения полета и душевного равновесия. Личности, отдающие предпочтение этому цветовому тону являются романтичными, мечтательными, чувственными, сентиментальными натурами.

Бордовый цвет

♦Данный оттенок, образованный от коричневого и красного, предпочитают сильные деловые люди, обладающие консервативностью, уверенностью, солидностью.

Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто выбирает одежду данного оттенка, еще более развивается стойкость, напористость, целеустремленность.

Личности, отдающие бордовому тону предпочтение, скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные организаторы.

Психология восприятия цвета

Любой цветовой тон несет в себе информацию важную для коммуникации и ощущается, как сенсорное впечатление. Но важно учитывать, что это восприятие цвета субъективное, поскольку вырабатывается в мозгу только у смотрящего на него человека.

Цветовые решения предоставляют информацию об окружающем мире, также они оказывают влияние на настрой индивида, его решения и поступки. Цвет способен порождать определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые действия.

Психология восприятия цвета способна меняться из-за психофизиологического состояния личности. Например, если человек устал, то восприятие цвета уменьшится, а в случае опасности – наоборот восприятие цвета увеличится.

Психологию восприятия цветов предприимчиво применяют в рекламе и маркетинге. При создании логотипа для любого товара дизайнер учитывает, какие эмоции будут возникать у индивида после увиденного разработанного им изображения. Например, логотип или/и упаковка кукол должны включать розовый цвет, который несет сказочность и сладость.

Идею логотипа общепита идеально подкрепить желтой цветовой гаммой, несущей в себе дружелюбие и веселье. Такое место (кафе или ресторан) будет окутано теплым уютом, и, безусловно, обеспечит поток клиентов. Таким образом, цветовые решения не только привносят яркость в жизнь, но и влияют на поступки и настроение людей, а это в свою очередь умело используют в своей работе психологи, рекламодатели, дизайнеры, психотерапевты.

Символика синего цвета — Все оттенки синего — LiveJournal

СИНИЙ ЦВЕТ Автор: Я. Л. Обухов. Источник: http://www.videoton.ru/Articles/sym_color.html  Фрагмент книги «Символика цвета». О символике других цветов (желтого, красного и оранжевого) смотрите источник. Среди ассоциаций, которые вызывает у человека синий цвет, чаще всего встречается небо. Другие наиболее часто встречающиеся ассоциации на слово синий: море, прохлада, лёд. Эти данные подтверждают результаты ассоциативного эксперимента, проведенного ученицей К.Г.Юнга Вереной Каст в 1980 г. [17]. На синий цвет у испытуемых возникали такие ассоциации, как небо  — 23%, зеленый (соседний цвет) — 18%, вода — 10%, красный (полярный цвет) — 10%, море, природа, новые земли, глаза, бархатное платье, глубокий, холодный, светлая радость, дух, алкоголь. Синий как цвет неба и моря символизирует безграничные дали и бесконечные глубины. В переносном значении синий цвет часто используется в таких распространенных выражениях повседневной речи, как “синий (голубой) цветок” и “синий туман” (символ романтики, сказочного, чудесного), “голубые дали” (импульс тяги к дальним странствиям, например, выражение “уехать в голубую даль”), “синий дурман”, “синий нос” пьяницы (состояние, в котором изменяются пространство и время, в котором собственные силы переоцениваются, а реальность недооценивается). Психологическое воздействие Синий цвет способствует размышлениям, успокаивает и снижает давление. Голубой цвет настраивает на меланхолию [2]. В экспериментах ученика В.Вундта Ф.Стефанеску-Гоанга [21] испытуемые так характеризовали воздействие синего цвета: он тянет, манит к себе, несет в себе что-то таинственное. Наиболее часто синий цвет вызывает следующие психические воздействия: он создает тоскливое, меланхолическое настроение, вызывает спокойные чувства и грезы. Очень темный индиго-синий цвет вызывает угнетающе действующее беспокойство, серьезность, грусть и печаль. Восприятие синего цвета обыкновенно вызывает ассоциации со Вселенной, с мыслью, с верностью, с божественной мудростью. Синий традиционно считается женским цветом. Так, в канонах христианства, синий — цвет Царицы Небесной Девы Марии. Синий цвет может оказывать тормозящее действие на человека или порождает своеобразное беспокойство и даже печальное настроение, усталость или слабую угнетенность. Он выражает стремление к покою, безопасности или забвению, к гармонии или пассивной чувствительности. В тесте “цветовых пирамид”, разработанном Максом Пфистером и его коллегами в Институте психологии и характерологии университета г. Фрайбург (Германия) в 1951 г. [13, 14], испытуемому предлагается сложить из набора цветов сначала “красивую”, а затем “уродливую” цветовую пирамиду, например:     синий         желтый желтый       красный синий красный     желтый зеленый зеленый желтый   синий красный зеленый красный синий По результатам этого теста, красный цвет соответствует, прежде всего, аффективной отзывчивости испытуемого (готовности к раздражителю и возможности дать разрядку раздражителю), а синий цвет характеризуется как “цвет интроверсии, цвет аффективной регуляции и управления”. Внутреннее управление и направление через понимание, волю и разум характеризуется различными вариантами синего цвета (берлинская лазурь). Здесь явно проявляются совершенно иные нюансы синего цвета,  чем в “голубом цветке” романтической символики. При интерпретации теста “цветовых пирамид” учитываются тонкие нюансы каждого цвета в соответствии со специально разработанной классификацией. Так “синий цвет №4” (берлинская лазурь) соответствует “уходу внутрь себя”, “обращение к самому себе”, “концентрации на своих собственных переживаниях”, т. е. интроверсии, которая в экстремальных случаях может доходить вплоть до аутистической изоляции. Этот цвет соответствует смягчению, приглушению или отводу эмоционального напряжения. Напротив, “синий цвет № 2” (бирюзовый синий) содержит возбуждающий компонент. Он уже не столько ограничивает и сдерживает (как берлинская лазурь), а скорее несет в себе что-то эластичное и может быть даже хрупкое. Макс Люшер [18], который использовал в своем тесте для синего цвета очень темный оттенок, связывает синий цвет с “расслабленной чувствительностью”, ищущей “идеал единства”. По мнению М. Люшера, основному тону этого цвета соответствует нежность, увлечение и преданность, чувство защищенности, укрытости и безопасности. Синий цвет, по М. Люшеру, может выражать также связь с тенденциями прошлого. Темно-синий цвет соответствует, по М. Люшеру, религиозно-философски-медитативной установке. М. Люшер отмечает, что потребность в синем цвете повышается при усталости и заболевании. Темно-синий цвет представляет для М. Люшера цветовую репрезентацию определенных базовых потребностей. В физиологическом плане, это потребность в покое, в психологическом плане, это потребность в удовлетворении, удовлетворенности и мире. Тот, кто находится в таком уравновешенном состоянии, чувствует себя включенным во что-то, связанным с чем-то и защищенным, находящимся в безопасности. Синий, по М. Люшеру, — это цвет “связывания, привязанности, верности”. Синий цвет создает предпосылку для прочувствования, глубокомысленного вдумчивого созерцательного размышления. Темно-синий цвет символизирует “ум”. Предпочтение или отвержение темно-синего цвета в тесте Люшера соответствует определенным установкам по отношению к тому, что означает этот цвет. Если предпочтение отдается выбору синего цвета и он ставится на первое место в ряду цветов, то можно говорить об удовлетворении, об осуществлении желаний и потребностей, нежности и душевном единении, чувстве защищенности, укрытости и безопасности, а также о религии и традиции. Если темно-синий цвет становится на последнее место, то можно говорить о неудовлетворенности, потребности в покое и доверительной связи с другими людьми. Человеческие или профессиональные связи могут отсутствовать или быть нарушены, например, если они не соответствуют какому-то внутреннему идеалу и воспринимаются поэтому как что-то скучное и сдерживающе-давящее, или, если существующая привязанность вызывает в данный момент ощущение чего-то мешающего, отягощающего, угнетающего, обязывающего и сковывающего. Отвержение темно-синего цвета означает бегство от ослабляющего напряжение покоя и расслабления, которых человек может даже бояться, так как это состояние может быть связано с депрессией или угасанием. Это может быть также связано с неосуществимостью того, к чему стремишься. Часто это относится к любимому человеку, коллегам по работе или месту, где человек должен жить. Существующие человеческие и производственные связи отвергаются, как несоответствующие ожидаемому идеалу, и воспринимаются как скучные и парализующие. Так как, в данном случае, существующие контакты обременяют и угнетают, они расцениваются как зависимость. В результате, человек стремиться избежать этой зависимости. Синий цвет часто отвергают люди, которые испытывают длительный стресс или напряжение. При обследовании более 5000 человек, курящих сигареты, оказалось, что более половины из них отвергают синий цвет. Это может быть связано с тем, что возбуждение от курения служит защитой от атонии. Именно расслабляющего покоя и атонии бессознательно опасается человек, отвергающий синий цвет. Основная психологическая характеристика светло-синего (голубого) цвета, по мнению М. Люшера [18], — беззаботное веселье. Это цвет беспечности, эмоциональности и общения, он не предъявляет претензий и не принимает обязательств. Голубой цвет лечит бессонницу, болезни печени, горла и голосовых связок, воспалительные процессы и кожные заболевания, в том числе связанные с нарушением пигментного обмена — витилиго; используется при детских инфекциях, лечении абсцессов, флюсов, нервных тиков и ревматизма, снижает аппетит. Он уменьшает боли и мышечное напряжение, способствует глубокому и ритмичному дыханию. Голубой цвет дает ощущение прохлады, покоя и простора. Он дает силы для терпения и терпимости [5]. Светло-голубой — это цвет женственности, материнства и прочности семейных уз [5]. М. Люшер выделяет следующие соматические симптомы, которые соответствуют отвержению синего цвета: невротические неприятные ощущения в организме, аллергическая экзема, наркотическая и другие формы зависимости. Синий цвет оказывает очищающее воздействие, способствует восстановлению нервной системы и жизненных сил в организме, усиливает способности к сосредоточенности и медитации, помогает при рассеянности, коликах, спазмах, бессоннице, усиленном сердцебиении, расстройствах кишечника, зубных и головных болях, нервном перенапряжении, психических расстройствах. В Индии и арабских странах синему цвету приписывали исцеляющую небесную силу против чумы, которую, в свою очередь, приписывали действию красного хтонического огня. Синий цвет способствует борьбе с инфекциями и воспалениями, легочными и горловыми заболеваниями, различными глазными болезнями, снижает перевозбуждение и унимает разбушевавшиеся страсти. Людям интеллектуального труда оказывается легче и продуктивнее работать в кабинете с синей лампой или синими шторами. [5] H.Frieling и X.Auer в книге “Человек, цвет, пространство” [12] различают действие темно-синего цвета как “углубленное, конструктивное, спокойно-сдержанное”, светло-синего, голубого цвета как “тоскующее, полное тайн, воспринимающее, тонко чувствующее”. F. Birren в книге “Психология цвета и терапия цветом” рассматривает синий как созерцательный (контемплативный) цвет: ”Под воздействием синего цвета время недооценивается, а вещи ощущаются более легкими” [10]. В цветовой системе синий определяет цвета пассивного, отрицательного полюса (см. учение о цвете И. В. Гёте в статье “Красный цвет”, “Журнал практического психолога”, 1996, № 5). И. В. Гёте считал, что от синего цвета исходит “неспокойное мягкое, тоскующее ощущение”. В своей наивысшей чистоте синий цвет — это как бы “чарующее, очаровательное нечто”. При этом слово “чарующее” (“reizend”) И. В. Гёте использовал всегда в значении “восхищающее”, “привлекательное”, “побуждающее”, “притягательное”. Если голубой цвет, по И. В. Гёте, углубляет действительность, создает воздушную перспективу, как бы одухотворяя зримое, то темно-синие тона зрительно уменьшают объем фигуры. E. Heimendahl в книге “Свет и цвет” связывает символическое воздействие синего цвета с “тоской по чудесному”, считая, что синий цвет “зовет нас к основам основ, а сам в свою очередь основ не имеет, потому что сам бездонен, ибо в синем цвете мы чувствуем глубокое духовное указание устремиться к какому-то неземному миру, к небу в его бесконечном строгом звучании” [15]. E. Heimendahl связывает синий цвет с такими глубокими понятиями, как: постоянство, упорство и настойчивость; преданность, самоотверженность, увлечение своим делом; серьезность, строгость; а также: сосредоточение, углубленность, сдержанность. Из всех цветов, по мнению E. Heimendahl, синий меньше всего вызывает чувственные впечатления и больше всего духовные. Иоланда Якоби связывает темно-синий цвет (как и в старинных сонниках) с глубиной, ночью, покоем, смертью; тускло-синий, туманный цвет со страхом, чувством потерянности, печалью. Символика синего цвета, по И. Якоби, выражает покой, дистанцию, верность и воздержание. В то же время И. Якоби указывает на демоническую составляющую синего цвета: что-то призрачное, потустороннее, а также на его “опустошенный рационализм”. С другой стороны, синий — это цвет опьянения. [16] Василий Кандинский считал синий “цветом погружения”. В своих физических стремлениях синий цвет уходит прочь от человека и устремляется к своему внутреннему центру. Чем глубже становятся оттенки синего цвета, тем сильнее зовет он человека в бесконечное, пробуждает тоску по чему-то чистому, по сверхчувственному. Синий цвет создает элемент покоя. Глубокий синий цвет представляет для В. Кандинского вечный сверхземной центр тяжести цветов,  в то время как в глубоком зеленом цвете в противоположность к этому воплощается земной покой, удовлетворение и самоудовлетворение. Для J. Chevalier синий цвет — это самый глубокий цвет. Взгляд в нем как бы тонет, не встречая никаких препятствий, и теряется в бесконечном. В то же время, синий — это самый нематериальный из всех цветов. Природа проявляется в нем своей прозрачностью, как в воздухе, воде, кристалле, алмазе. J. Chevalier считает синий самым холодным и  чистым цветом. Если светло-синий, голубой цвет — это цвет мечтаний и грез, то темно-синий — это цвет сновидений. Таким образом, образуется шкала оттенков синего цвета от светлого дневного синего цвета до темного ночного синего цвета, где светлый, голубой цвет неба символизирует мечтания, грезы и фантазии, а темно-синий цвет моря (ультрамарин и ночной синий, индиго) — цвет сновидений, мистики, бессознательного. На родственном санскриту языке пали (Индия) слово темно-синий (“нила”) означает также “медитацию”. Ясный оттенок средне-синего цвета  (“Берлинская лазурь”) символизирует, по J. Chevalier, ясность, рациональность, прямолинейность и духовность. Символика синего цвета в одежде Все, что М. Люшер связывал с предпочтением или отвержением синего цвета, справедливо, конечно же, и для того, какую одежду выбирает человек и что этот выбор может означать. Говоря о синей одежде, часто возникает ассоциация с шелком и бархатом, с одной стороны,  и джинсовой тканью, с другой. Шелк и бархат — это мягкие, ласкающие тело и кожу ткани, пробуждающие в человеке волшебство нежности. В них всегда чувствуется дыхание неба и ночи, что-то тонкое и праздничное: вечернее платье, красивая мантия. В противоположность этому, грубая, прочная, долго не изнашивающаяся синяя ткань используется для рабочей одежды, а также в ставших повседневными голубых  джинсах. Будничная, непраздничная, делающая всех одинаковыми синяя униформа — повседневная одежда большинства населения Китая, вызывающая ассоциацию “синих муравьев”. Синие кители — рабочая одежда на многих предприятиях. Темно-синяя форма используется служащими железной дороги во многих странах. Форма летчиков тоже синего цвета. В ней есть что-то от синего неба, цвета простора, зовущего вдаль, но и подчиняющегося определенной строгой дисциплине. Синий — цвет формы полиции и милиции. Синий — классический цвет формы моряков, принятый во всех странах мира, цвет просторов моря, флотского порядка и дисциплины. Синий цвет испокон веков использовался в военной форме. Образ “голубых драгун” стал поэтическим символом. Оттенок синего цвета “берлинская лазурь”  получил свое название от синей формы прусских полков. Именно с этим оттенком синего цвета H. Heiss и R. Hiltmann [13] связывают функцию контроля и управления. Голубой цвет джинсов характеризует определенный стиль жизни и принадлежность к определенному социальному слою и возрастной группе. Изначально это был символ жизни ковбоя и фермера, независимого, самостоятельного, умеющего справиться с любыми трудностями. Люди, избегающие в своей одежде синий цвет,  могут протестовать таким  образом против любых норм и авторитетов. Если женщина избегает шарма голубого платья или темно-синего бархата, это может свидетельствовать о неуверенности и зажатости. Иногда отвержение синего цвета в одежде может быть связано с отчасти бессознательным отвержением родителей. Первичный опыт На всем протяжении существования человечества люди ощущали и ощущают себя и свой мир под синим сводом неба.  Синий цвет неба — это впечатляющее воздействие  земной атмосферы на наш глаз, преломляющей и осветляющей черноту космоса и отражающей в то же время солнечное излучение, спасая нас от разрушающего действия ультрафиолета. Куда бы мы ни посмотрели, мы видим голубую даль неба. Синий и голубой цвет дает нам ощущение бесконечной прозрачности и, в то же время, защищенности. Переживанию синего цвета неба противостоит переживание синего цвета воды, в которой, в свою очередь, отражается небо. То, насколько оттенок цвета воды отражает настроение человека, хорошо видно в “Сказке  о рыбаке и рыбке” А. С. Пушкина [7]. “Жил старик со своею старухой У самого СИНЕГО моря…” Когда старик во второй раз приходит к морю попросить у рыбки избу, “ПОМУТИЛОСЬ синее море.” Ведь “Еще пуще старуха бранится, Не дает старику мне покою: Избу просит сварливая баба”. Когда “Еще пуще старуха вздурилась… По щеке ударила мужа… ПОЧЕРНЕЛО синее море.” И наконец, когда “Еще пуще старуха вздурилась… … на море ЧЕРНАЯ буря…” По мере погружения в глубину изменяется оттенок синего цвета от бирюзового до ультрамаринового (василькового). Сине-зеленая градация цвета моря придает ему характер загадочности. На земле человек переживает синий цвет, рассматривая синие камни. Среди ювелирных камней синего и голубого цвета бирюза считается талисманом, помогающим в сердечных делах. Это символ неизменной и верной любви. Распространено мнение, что бирюза приносит счастье и мирит супругов, примиряет все враждебное, прекращает ссоры, устанавливает мир в семье. Однако, людям, не соблюдающим нравственные заповеди, злобным, недоброжелательным бирюза приносит несчастье. Считается, что этот камень обладает лечебными свойствами: бирюза помогает тем, кто мучается от бессонницы или ночных кошмаров; созерцание бирюзы по утрам улучшает зрение. Самая глубокая и насыщенная материализация сущности синего цвета воплощается в красивейшем драгоценном камне лазурите (ляпис-лазури). Это ярко-синий камень с вкраплениями серебряных блесток, что делает его похожим на ночное небо со звездами. В V‑I вв. до н. э. лазурит называли сапфиром. Сапфир воплощающий прозрачность как таковую, цвет воздуха, небесное творение, открывающееся в чуде. Сапфир — это камень верности, целомудрия и скромности. Кроме всего прочего, сапфир еще и талисман влюбленных и новобрачных, а также камень мудрых. Считается, что сапфир возбуждает жажду познания, укрепляет память, усиливает благоразумие и рассудительность, исцеляет от меланхолии и привлекает симпатию окружающих. В средние века символика драгоценного камня связывалась со спиритуальным значением элемента, на который он похож. В случае сапфира это небо. В христианской символике средневековья синий всегда считался “небесным цветом”. Практиковалась медитация на сапфире, которая воспринималась как “медитация на небе”,  помогающая, среди прочего, при глазных болезнях (синий цвет как символ дали, хорошего зрения далеко расположенных предметов), освобождающая из тюрьмы и плена (синий цвет как символ свободы, безграничных просторов). Прозрачно нежную синь воды повторяет аквамарин — прозрачный, зеленовато-голубой камень. Встречаются и ярко-голубые аквамарины. Это амулет счастливых супружеских союзов, взаимной любви и уважения. Аквамарин также служит профессиональным талисманом моряков, обеспечивает безопасность в путешествиях и победу в морских сражениях. Считается, что аквамарин способен успокаивать бури и охлаждать страсти. Он помогает при болезнях горла и зубов. Страдающим этими недомоганиями рекомендуют носить ожерелье из аквамарина. В живой природе синий цвет связан для человека, прежде всего, с цветами. Некоторые из них, например, ярко-синяя горечавка, растут в труднодоступных местах и поэтому бывают особенно редкими и ценными, символизируют что-то особенно дорогое. Синий цикорий, называемый также “ждущим у дороги”, и голубые незабудки уже одним своим именем говорят о символике эроса и верности. В природе дикорастущих синих и голубых цветов несравненно больше, чем выращиваемых в садах и на клумбах. Многие из них связаны с весной, появляясь на свет вслед за белыми и желтыми цветами. Один из красивейших цветов наших широт, излучающий небесно-синий цвет, и как никакой другой цветок напоминающий радужную оболочку человеческого глаза — это василек. Другой синий цветок — это синий ирис (касатик). Эти цветы как бы передают одухотворенную сущность синего цвета. В христианской культуре, и особенно в католической, многие синие цветы используются для приношения Деве Марии, Царице Небесной, изображаемой в голубом плаще цвета неба. Тем самым круг замыкается: воздействие синего цвета на человека основано на действии синего цвета неба с его полной  света прозрачностью и воды с ее глубиной и дальними просторами. Переживание прозрачности и глубины связано с переживанием трансцендентального, божественного начала. Синий цвет как бы опосредует связь между небесным и земным, между Богом и миром. Как цвет воздуха синий цвет выражает готовность человека принять для себя присутствие и силу Бога, синий стал цветом веры, цветом верности, цветом стремления к чему-то таинственному  и чудесному. Как цвет морских глубин синий цвет символизирует глубины души, бессознательное. От прозрачности воды и воздуха синий цвет приобретает такие свойства как ясность, четкость, рациональное понимание, интеллектуальную силу духа. Духовная составляющая синего цвета ближе к небу, составляющая души ближе к символике моря и морских глубин. Связь синего цвета с воздухом, ветром  и облаками символизирует мечтания, фантазии, потери реальности вплоть до существования в “воздушных замках”. Синий цвет дурмана при алкоголизме и наркомании воплотился в выражении “сизый нос”. И наконец, синий цвет может быть связан со страхом утонуть в бездне. “Peur bleu”-  так называют французы метафизический “синий страх”. Из Франции пришел в наши сказки и злодей Синяя борода, в котором соединились деструктивное начало и страсть к убийству. Чудодейственная, волшебная сторона синего цвета отразилась в символике магов и волшебников, появляющихся в синем плаще или синем тюрбане.   Продолжение статьи

Психология цвета в рекламе, маркетинге, дизайне

Что стоит знать о значении цветов дизайнерам и маркетологам, и как применять теорию на практике.

Представьте желтый цвет, какая ваша первая ассоциация? Наверняка — лимон. Неудивительно, что мы ожидаем, что напиток желтого цвета будет кислым. Цвета вызывают у нас ассоциации с предметами и явлениями, некоторые ассоциации совпадают у людей и целых народов. А еще цвет помогает нам ориентироваться в этом мире. Попробуйте сами — выберите конфету Skittles с закрытыми глазами и определите ее вкус. Скорее всего, вслепую это окажется не так просто, так что не стоит преуменьшать важность значение цвета. 

Мы изучили исследования по психологии цветов и разобрались, как использовать популярные ассоциации на благо дизайна и маркетинга.

Цвета вызывают у человека ассоциации, иногда мы это осознаем, иногда нет. Есть первобытные ассоциации, например, голубой напоминает цвет неба и воды, а зеленый — цвет растений. Эти ассоциации — ровесники человечества и применимы практически в любом уголке мира. Но есть и те, которые появились в обществе со временем, они могут различаться в разных культурах и даже пропадать со временем. Кроме этого на восприятие цвета влияет возраст, пол, опыт, контекст и личные предпочтения. Невозможно угодить всем, но психология цветов поможет понять, какие ассоциации, а значит и эмоции, определенные цвета вызывают у большинства.

Если желтые напитки кажутся нам кислыми, то в зеленых некоторые участники эксперимента почувствовали аромат мяты или привкус тархуна, даже если добавок там не было. Красные и оранжевые напитки часто кажутся более сладкими. Цвет влияет даже на наше восприятие скорости течения времени. Кажется, что сайты, оформленные в холодных цветах, загружаются медленнее. И это лишь несколько примеров сотен исследований, которые доказывают, что цвет не только вызывает определенные ассоциации, но может повлиять и на восприятие.

Знание значение цвета поможет сформировать желаемый образ компании, увеличить продажи, вызвать доверие. Десять лет назад сеть закусочных McDonald’s начала проводить ребрендинг — вывески стали менять с красных на зеленые, а материалы для оформления интерьера с яркого пластика на те, что имитируют дерево и металл. Компания сделала это для того, чтобы бренд воспринимали, как более экологичный и натуральный. Разумеется, цвет стал одной из множества составляющих стратегии, но именно он помог быстро привлечь внимание к экологическим инициативам компании.

Мы составили список основных ассоциаций, которые помогут сориентироваться в выборе цвета в зависимости от вашей задачи, учли основные культурные различия в восприятии цвета и привели примеры, как эту теорию можно использовать на практике в дизайне и маркетинге.

Красный

• + Огонь, любовь, вражда, агрессия, секс, власть, жара, сила.

• — Кровь, страх, боль, угроза, опасность, война.

Во многих азиатских странах красный цвет символизирует благополучие, счастье и удачу. В русской культуре — почет и красоту. И почти у всех народов красный означает страсть и любовь.

Как использовать

Подойдет для сферы питания — Coca-Cola, Red Bull и сферы развлечений — Netflix. Аккуратнее следует использовать в сфере безопасности и недвижимости — здесь он может отпугнуть своей агрессивностью. Красный — яркий цвет и в большом количестве может раздражать, вызывать агрессию. А вот для привлечения внимания к важной теме красный подойдет, например, он будет уместно смотреться на плакате, который призывает стать донором крови.

Светлые оттенки красного действуют возбуждающе, темные придают солидности. Яркий красный можно приглушить для более мягкого эффекта. Этот прием можно использовать со всеми цветами — чем менее насыщенный оттенок и чем меньше площади изображения занимает цвет, тем слабее его влияние. И наоборот, например, красный цвет в оформлении ресторана Meat Dealers яркий и агрессивный, чтобы привлечь внимание и разжечь аппетит.

Оранжевый

• + Наслаждение, праздник, благородство, удовольствие, радость, пламя.

• — Дешевизна, измена.

В Индии оранжевый символизирует страсть и мужество. В буддизме — отречение и смирение.

Как использовать

Оранжевый тоже бодрит, но раздражает и возбуждает меньше, чем красный. Это более мягкий вариант теплого и яркого цвета, не такой агрессивный, но в больших количествах тоже может утомить.

Игривый и яркий оранжевый подойдет детским и молодежным брендам. Его оттенки могут выглядеть дешево, поэтому на пользу этот цвет подойдет и тем брендам, которые предлагают продукты и услуги по невысоким ценам.

Желтый

• + Движение, радость, солнце, веселье, тепло.

• — Болезнь, измена, ревность.

–В Китае желтый считался привилегией императорской семьи, сейчас желтой книгой там называют порнографию, а желтым видео — фильм для взрослых. В Японии желтый — символ смелости, в Бразилии — символ отчаяния, в Сирии и Мексике — смерти. У суеверного русского человека желтый цвет может вызвать ассоциации с разлукой и изменой.

Как использовать

Некоторые оттенки желтого выглядят дешево, его, как и оранжевый хорошо использовать для недорогих продуктов. Например, он гармонично смотрится в логотипе лоукостера Ryanair, уместен в сфере развлечений — Nikon, IMDb, подойдет для детских брендов.

Осторожно его следует использовать в сочетании с черным, оно может вызвать тревогу, потому что используется в предупреждающих знаках повышенной радиации, высокого напряжения и биологической опасности.

Зеленый

• + Мир, покой, жизнь, рост, гармония, природа, молодость, свежесть, здоровье, чистота.

• — Измена, зависть, скука, слабость.

В Китае зеленый цвет символизирует новую жизнь, надежды, но и неверность, мужчина в зеленой шапке здесь — это человек, которому изменяет жена. В Индии зеленый — это мир и надежда. В Ирландии — удача.

Как использовать

Холодный зеленый придаст свежести, представьте изображение мяты на жвачке, яркий напомнит зелень и природу. Зеленый в сочетании с натуральными бежевым и коричневым делает образ товара более экологичным. Этот прием часто используют в упаковке косметические бренды, чтобы вызвать ассоциацию с природой и показать, что товар натуральный.

Синий

• + Доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность, вселенная, космос.

• — Холодность, черствость, замкнутость.

Пожалуй, синий — один из самых безопасных цветов, который не вызывает ярких негативных ассоциаций ни в одной культуре.

Как использовать

Синий — спокойный цвет, который смело можно использовать и в технологической и финансовой сферах, в медицине. Он хорошо подходит для оформления корпоративных документов. Темно-синий самый нейтральный из цветов спектра и хорош даже для оформления таких продуктов, в которых будет много других оттенков, например, социальные сети Facebook, ВКонтакте.

Фиолетовый

• + Мудрость, зрелость, свобода, утонченность, фантазия, богатство.

• — Удрученность, подавленность.

В Японии фиолетовый означает праздник, а в Южной Америке — траур.

Как использовать

Этот цвет может вызвать ассоциации с магией, поэтому использовать его следует с осторожностью. Известные бренды редко выбирают его для оформления упаковки или логотипа, поэтому при его помощи легко выделиться. Например, шоколадки Milka или Cadbury сразу заметны на полке сладостей.

Черный

• + Ночь, тайна, утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, роскошь.

• — Холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур, тьма, агрессия.

У большинства народов черный, означает тьму и смерть, а у племен засушливых районов Африки — дождевые тучи, а значит, хорошие новости. В современной европейской культуре черный — не только символ тьмы и смерти, но еще, элегантности и аристократизма.

Как использовать

Этот цвет подходит для тех брендов, которые хотят подчеркнуть изысканность и показать, что товар дорогой. Так делают бренды Hugo Boss, Chanel, Camus. Даже чай и сладости высшего качества часто упакованы в черные коробки. Если используете черный для упаковки или печатных материалов, попробуйте разные фактуры. Возможно, матовая версия будет выглядеть еще изысканнее.

Лучше не выбирать этот цвет для оформления товаров для детей и аудитории почтенного возраста. Для первых этот цвет слишком скучный, для вторых может показаться слишком мрачным. С черным нужно быть осторожно, еще и потому что он может вызывать ассоциации с агрессией. Игроки спортивных команд в черной форме судьям кажутся более агрессивными.

Белый

• + Чистота, невинность, торжественность, мир, спокойствие, свежесть.

• — Излишняя стерильность, холодность.

В то время, как в большинстве культур белый означает перемирие, роскошь и используется для наряда невесты, в Китае белый — цвет траура.

Как использовать

Идеально подойдет и для минималистичных брендов, и для тех случаев, когда нужно подружить множество ярких цветов. Это как паспарту для фотографии — при помощи белого, можно добавить изысканности самым ярким цветным фотографиям.

Например, чайный бренд «Травки» предлагает подарочные наборы, где коробки чая разных ярких цветов упакованы в белую коробку с серым узором.

Коричневый

• + Простота, дружелюбие, прочность, безопасность, консерватизм.

В западной и американской культурах коричневый цвет символизирует надежность.

Как использовать

Хорошо подходит для кофеен, потому что этот цвет ассоциируется с кофе и шоколадом. Вывеска с чашкой коричневого цвета — символ, который воспринимается как знак уютного кафе жителем любого города.

Выбирая цвет для дизайна, важно учитывать не только значения цветов, но и аудиторию, именно от ее возраста, пола, интересов и стиля жизни зависят ассоциации с цветами, а значит и психология цветов. При выходе на мировой рынок важно пересмотреть цвета бренда и учесть особенности культуры аудитории и учесть значение цвета в их культуре.

Восприятие цвета: свойства и цветовые ассоциации

Автор: Тaтьяна Алекceeвна Буймиcтpу, доцент Технического университета Moлдoвы, доктор архитектуры, преподaвaтель искусства высшей дидактической степени.

 

Восприятие цвета — это сложный процесс, обусловленный не только физическими, физиологическими, но и психологическими факторами. За долгое развитие человеческого зрения, психологическое воздействие цвета совершенствовалось от элементарного цветоощущения до высоко развитого чувства цвета современного человека.

В психологии под чувством цвета, в отличие от простого ощущения, понимается сложное, обогащенное восприятие цвета, когда возникают определенные образы, а также связанные с ними воспоминания, эмоции и психические состояния — то есть появляются ассоциации, связанные с цветом.

Эмоциональные ассоциации могут быть позитивными, негативными или нейтральными. Цвет может возбуждать кроме органов зрения и другие органы чувств — осязание, слух, вкус, обоняние. Цвет может вызвать такие физические ассоциации, как легкий, холодный, тихий, гладкий, отступающий, тяжелый и т.д.

В одном эксперименте нескольким испытуемым предлагалось перенести на определенное расстояние две группы ящиков, выкрашенных в желтый и коричневый цвет. После того как ящики были перенесены, участникам эксперимента задавался вопрос: «Какая группа ящиков тяжелее?» Из них 90% ответили, что коричневая группа, хотя вес ящиков был абсолютно одинаков.

Возникающие при восприятии цветов ассоциации — это несобственные качества цвета. Собственные качества цвета — это такие основные характеристики, как цветовой тон, светлота, насыщенность. Несобственные качества, отражающие тесную связь цвета с предметом, всегда были очень важны для всех видов искусств, так как благодаря им можно усиливать выразительность и эмоциональный настрой художественного произведения, пространства в интерьере и т.д.

Конечно, сила и характер воздействия одного цвета на разных людей неодинакова. Они зависят от многих как объективных факторов (собственных качеств цвета, площади, фактурности цветной поверхности, местоположения в пространстве), так и субъективных (настроения, характера, восприимчивости человека). Однако многочисленные исследования показывают, что одни и те же цвета и сочетания цветов вызывают у большинства людей близкие психофизиологические реакции. Многие из них объясняются объективными физическими и физиологическими закономерностями.

Пространственные свойства цвета были замечены и использовались еще художниками эпохи Возрождения, которые в своих работах пользовались как линейной перспективой, так и воздушной, и цветовой. Передние планы на своих полотнах они изображали в теплых коричневатых тонах, а дальние — в прохладных, высветленных, сине-зеленых, голубых тонах.

Существует столь же научное объяснение результатам неоднократно проводимых экспериментов со слепыми людьми, на ощупь определяющими красный цвет по теплу, исходящему от цветных образцов. Если посмотреть на шкалу электромагнитных излучений Вселенной, то спектральное видимое излучение, вызывающее красный цвет, находится на границе с самым «горячим» по температуре инфракрасным излучением. Данное «соседство» объясняет, что эти излучения при поглощении поверхностью выделяют большее количество тепла по сравнению с холодным, например, синим цветом.

Кроме физически объяснимых температурных различий красного и синего цвета, в основе их различий лежат также и вековые ассоциации с теплыми и холодными предметами, а также явлениями окружающего человека природного мира. Например, красный цвет воспринимается как теплый, потому что он ассоциируется с огнем. Синий же цвет воспринимается как холодный, потому что он ассоциируется с водой, льдом, небом и вызывает у нас чувство прохлады и свежести. Данные «природные» ассоциации легли в основу принятого в цветоведении разделения спектрального цветового круга на теплую и холодную части.

Когда мы сравниваем цвета, их температурные качества могут изменяться по нескольким причинам. Например, «берлинская лазурь» теплее «ультрамарина». Оптимально насыщенные чистые цвета будут холоднее соответствующих слабо насыщенных. Темные цвета будут казаться теплее, чем соответствующие им светлые.

Явления последовательного контраста будут давать «температурные» оттенки. Например, чистый красный цвет на фиолетовом фоне будет казаться теплее того же красного на оранжевом фоне. Умение видеть относительные качества цветов — изменение их «температурности» — служит прекрасным подспорьем для создания цветовых гармоний. Это же умение является показателем выработки утонченного колористического чувства цвета.

Символические значения цветов также вызывают у людей эмоциональные реакции. Здесь, конечно, больше субъективных факторов. «Окраска» или оценка эмоциональных ассоциаций (позитивные или негативные), вызванных символикой цвета, зависит от возраста человека, его жизненного опыта, профессии, образования, национальных и культурных традиций, в которых он вырос и живет и др. Тем не менее есть множество символических значений цветов, которые на сегодняшний день являются наиболее общими для многих народов. Решение цветовых проблем, конечно, должно базироваться на знании и осмыслении огромного опыта, накопленного человечеством в этой области.

Для лучшего понимания того эмоционального и психологического влияния, которое оказывает на людей каждый цвет, предлагаем вам таблицу цветовых ассоциаций, которая была составлена на основе исследований специалистов в данном вопросе (Р. Арнхейм, Г. Цойгнер, Г. Фриллинг, К. Ауэр), а также ряда социальных опросов, проведенных автором.

 

Таблица 1. Таблица цветовых ассоциаций.

Цвет	Температура	Расстояние	Влажность	Звук	Ассоциации природные	Ассоциации эмоциональные
Красный	горячий	близкий	сухой	громкий	огонь, кровь, мак, вино	гнев, стыд, активность, радость, любовь, энергия
Оранжевый	теплый	близкий	сухой	громкий	оранжевый, пламя, осень, апельсин	веселье, наслаждение, бодрость, крик
Желтый	теплый	близкий	сухой	звенящий	солнце, свет, лимон, подсолнух, пустыня	оптимизм, радость, возвышенность
Зеленый	нейтральный	неопределенный	нейтральный	спокойный	природа, весна, трава, дерево, болото	надежда, спокойствие, уверенность, тоска
Голубой	прохладный	далекий	влажный	тихий	небо, прохлада, воздух, лед, электричество	спокойствие, нежность, мечта, неустойчивость
Синий	холодный	далекий	влажный	тихий	вода, холод, море	покой, стабильность, вера, печаль
Фиолетовый	холодный	далекий	влажный	тихий	космос, сирень, фиалки	достоинство, мрачность, таинственность
Белый	прохладный	близкий	нейтральный	тихий	молоко, дневной свет	чистота, романтизм, невинность, благородство
Серый	холодный	удаляющийся	влажный	тихий	пепел, пыль, серебро	грусть, пассивность, будничность, скука
Черный	холодный	далекий	сухой	резкий	вселенная, ночь, уголь, бездна	таинственность, смерть, независимость, трагизм

 

Только практические современные знания и навыки. Учитесь только тому, что вам интересно и нужно по абонементу, со скидкой.

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Следите за новыми материале в нашем Telegram канале!

Значение синего: психология цвета и символизм

Что создает значение синего? Находим ли мы его в бледном ледяном сиянии аквамарина? Является ли синий глубоким, задумчивым символом глубоких неизведанных вод? Можем ли мы интерпретировать жизнерадостный оттенок бирюзы или более редкое сияние сапфира? Имеет ли синий значение униформа мужчин и женщин, призванных защищать нашу безопасность? Будь то спокойный, безмятежный или устрашающий, мы окружены синим во всех его оттенках.

Значение синего: объяснено

Что в синем пламени ???

Я чувствую себя синим.

Он настоящий голубой друг.

Синий олицетворяет целебную природу воды и силу штормовых морей. Это то, что отделяет земли друг от друга, и это показатель верности и верности. Как и многие другие цвета, наша реакция на синий цвет сложна и иногда даже противоречива.

Давайте углубимся и узнаем немного больше о самом популярном любимом цвете — синем.

Физические эффекты синего

Есть причина, по которой мы думаем, что синий цвет расслабляет; на самом деле это снижает частоту сердечных сокращений, кровяное давление и даже температуру тела.Синий может влиять на гипофиз, влияя на наш режим сна, а также замедлять дыхание. Исследования памяти показали, что память усиливается синим светом, а синий свет может даже убить некоторые бактерии!

Синий представляет собой интроспективные путешествия и символизирует мудрость и глубину понимания.

Нажмите, чтобы твитнуть

Символизм и значение синего

Хотя синий вызывает в воображении образы неба и моря, это также цвет храбрости и преданности делу.Синий представляет собой интроспективные путешествия и символизирует мудрость и глубину понимания. Но синий также является символом депрессии и глубины человеческой психики. Синий означает безмятежность, а не страсть, и это цвет всего постоянного и неизменного.

Позитивные ассоциации

Вода и бирюза, встречающиеся в водах Карибского моря, обычно вызывают положительные эмоции, а синий цвет униформы полицейских вызывает в памяти защиту, храбрость и верность.Синий ассоциируется с мирным отдыхом, глубоким пониманием и духовной реализацией. Профессиональное использование синего цвета несет в себе оттенок стабильности, мудрости и безмятежности.

Синий ассоциируется с мирным отдыхом, глубоким пониманием и духовной реализацией.

Нажмите, чтобы твитнуть

Негативные ассоциации

Глубокий индиго штормовых морей может вызывать более угрожающие или пугающие ассоциации и заставлять нас чувствовать беспокойство или бояться секретов, хранимых в глубине души.Чрезмерное использование синего может казаться холодным, безличным и даже недружелюбным. Синий цвет ассоциируется с депрессией и грустью, а глубокий синий — предвестник ночи и тьмы.

Цвета чакр синего и индиго

Stockfresh

Синий: цвет горловой чакры, также известной как Вишудха. Эта чакра расположена в горле. Он связан с горлом, шеей, кистями и руками. Горловая чакра связана с речью и слухом и способствует духовному общению.Открытие горловой чакры улучшает яснослышание. Драгоценные камни, которые улучшают работу горловой чакры, включают бирюзу, аквамарин, ляпис, содалит, кварц, ангелит, водную ауру.

Stockfresh

Индиго: Цвет чакры бровей или третьего глаза, также известный как аджна. Эта чакра расположена между бровями. Эта чакра — наша связь с универсальным бессознательным. Открытие этой чакры может помочь в ясном видении, интуиции, целостности и уменьшит чувство отчаяния. Драгоценные камни аметист, лунный камень и авгилит.

Цвета голубого камня

Цветные морсели

У каждого шестого американца голубые глаза, и это число со временем уменьшилось. В начале 20 века почти половина населения была голубоглазой. Почему стало меньше голубоглазых? Ген голубых глаз рецессивен. Голубоглазые люди более чувствительны к солнцу, у них более высокий уровень развития меланомы, а также они более склонны к алкоголизму, чем люди с другими цветами глаз.

На картинах Дева Мария долгое время изображалась в синем цвете, отчасти потому, что синий символизирует верность и спокойствие, но также потому, что синий ультрамарин исторически был очень дорогим, поэтому было целесообразно облачить Деву-Мать в дорогие цвета.

Шансы на то, что лобстер будет синим, действительно невелики — один к двум миллионам, согласно журналу National Geographic, — но благодаря редкой генетической мутации обычно серовато-зеленый американский лобстер иногда бывает красивого синего цвета.

Комары обладают высокой степенью визуализации, и их основной метод поиска человеческих целей — зрение. Исследования показывают, что комары лучше всего видят темные цвета, особенно синий.

Мороженое Blue Moon — это название мороженого со вкусом ярко-синего цвета, которое доступно почти исключительно на Среднем Западе Соединенных Штатов.

Если вы были в 1980-х, скорее всего, вы владели, играли или смотрели крошечных синих гномов, известных как Смурфики. Первая в мире «Деревня смурфов» была окрашена в синий цвет в рамках рекламной кампании фильма Sony «Смурфики в 3D», которая началась в июле 2011 года. Sony пообещала вернуть деревню обратно в традиционный белый цвет после рекламного блица; тем не менее, 221 гражданин, называющий Хускар своим домом, подавляющим большинством проголосовал (141 человек, сказал «да!») за то, чтобы город оставался синим.

Синий — самый распространенный любимый цвет.

Синий — наименее распространенный цвет в продуктах питания. За исключением черники, синей кукурузы и некоторых сине-пурпурных картофелей, синий цвет редко встречается в натуральных продуктах питания. На самом деле синий подавляет аппетит! Подумайте об этом — каким бы вкусным ни был сыр с плесенью, вы знаете, что эти прожилки цвета происходят от плесени.

Синие законы были приняты, чтобы запретить определенное «морально неприемлемое» поведение по воскресеньям. Эти законы использовались для запрета продажи алкоголя, азартных игр и различной розничной и коммерческой деятельности.

Прочтите о цвете Синий

Синие слова, фразы и идиомы

Примеры того, как значение синего цвета в нашем языке:

Совершенно неожиданно: неожиданно

Настоящий синий: быть верным или верным

Один раз в синюю луну: событие, которое случается нечасто [ См. Значение одного раза в синюю луну ]

Голубая лента: первое место; описывать что-то как высшее качество

Голубая кровь: аристократ [ Красочная связь между голубой кровью и серебряной ложкой ]

Синий закон: законы о проблемах морали

Голубая комедия: анекдоты на социально табуированные темы

Чертеж: подробный дизайн объекта или идеи

Специальная синяя тарелка: еда по специальной цене в ресторане

Синий чулок: женщина с сильными научными интересами

Чувство синего: грустить или несчастить

Цитаты о цвете Синий

Дополнительные иллюстрированные цитаты о синем цвете >>

Есть ценители синего, есть ценители вина.- Сидони-Габриэль Колетт # цвет # цитаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Синий цвет — наиболее близкий к истине цвет. — Стивен Тайлер # цвет # цитаты

Нажмите, чтобы твитнуть

Еще интересные факты о синем

Синий как фирменный цвет

Цвет подписи отличается от любимого цвета, хотя для некоторых людей они могут быть одним и тем же. Все дело в том, как вы выражаете себя с помощью цвета и насколько последовательно вы его носите или окружаете себя цветом, который делает его вашим фирменным оттенком.

• Барбара Буш — от ее инаугурационного бального платья Scaasi в оттенке сапфирово-синего цвета, которое стало известно как «Синий Барбара Буш», до многих синих — кобальтовых, темно-синих, королевских и нежно-голубых — с тех пор она носит первое платье. леди — настоящая фанатка этого оттенка.
• Blue Man Group — Гомер Симпсон однажды назвал Blue Man Group грабежом «Смурфиков». В «Задержанном развитии» незадачливый актер Тобиас Функе, которого играет Дэвид Кросс, мечтал стать Синим человеком и раскрасил себя в их фирменный оттенок.
• Джорджио Армани. Униформа патриарха моды — это темно-синяя шелковая футболка, кашемировый свитер, темно-синие брюки с завязками и белые кроссовки, естественно, от Armani.
• Клаус Бизенбах — директор MoMA PS1 и арт-мир Зелиг выбирает облегающие синие костюмы и рубашки от Zara для своего повседневного германского минимализма.
• Валерия «ValBlu» Маккалок — этот дизайнер обуви, живущий в Нью-Йорке, носит не только синий, но и очень специфический оттенок, который называется Yves Klein Blue.Она сказала журналу New Yorker: «Для меня носить синее — это сон весь день».
• В штате Южная Каролина в 2008 году официально был принят синий индиго в качестве цвета штата.

Компании и бренды, обозначенные синим цветом

Города с названиями цветов: Синий

Это города США с синим цветом. на свое имя:

• Блу Эш, Огайо
• Блу Болл, Пенсильвания
• Блу Земля, Миннесота
• Блу Грасс, Айова
• Блу-Хилл, Небраска

• Блю-Айленд, Иллинойс
• Блю Джей, Калифорния
Блю Джей, Калифорния
• Blue Lake, California
• Blue Springs, Missouri
• Bluefield, West Virginia

Songs with blue in the title

• Blonde — Joni Mitchell
• Blue — LeAnn Rimes
• True Blue — Мадонна
• True Blue — Мадонна
• True Blue Над синим — Билли Джоэл
• Голубое Рождество — Элвис Пресли
• Голубые глаза — Элтон Джон
• Голубые глаза плачут под дождем — Вилли Нельсон.
• My Baby Blue — Джон Хайатт
• Blue Sunday — The Doors
• Blue Jean — Дэвид Боуи
• Mr.Blue Sky — Electric Light Orchestra
• Suite Madame Blue — Styx
• Misty Blue — Дороти Мур
• Blue Jay Way — The Beatles
• Blue Bayou — Рой Орбисон
• Forever In Blue Jeans — Neil Diamond
• Blue Velvet — Bobby Vinton
• Думаю, поэтому они называют это блюзом — Элтон Джон
• For You Blue — The Beatles

Цвет и наше обоняние: синий

Не только эмоции делают аромат сильным.Это также тесно связано с вашими воспоминаниями. Запах также играет важную роль в нашей способности ощущать вкус. В сочетании с цветом эти связи становятся еще сильнее.

• Цветные мелки Magic Scents синего цвета с надписью «Blueberry» от Binney & Smith Inc. изначально пахли сочной черникой. Однако после многочисленных сообщений о том, что дети «ели» ароматизированные пищевые мелки, компания перешла на менее вкусные варианты. Аромат синего цвета стал «New Car.»
• « Модный дом Boudicca разработал кощунственный метод нанесения для своего аромата Wode. При распылении парфюм оставляет синее пятно. Со временем он испаряется, но суть ясна — физическое измерение аромата больше не терра инкогнита ». — Журнал House and Garden

Цвет Вкусная связь: синий

Существует пять основных групп вкусов, которые посылают в наш мозг сигналы для интерпретации аромата. Однако мы также посылаем сигналы своими глазами, прежде чем откусить, и даем нашим вкусовым рецепторам возможность усвоить вкус.Цвет может предопределить то, как мы воспринимаем вкус и аромат того, что мы едим.

• Синий цвет — наименее распространенный цвет продуктов, которые мы едим.
• В одном исследовании людям давали стейк в темной комнате. Когда включили свет, они увидели, что стейк синий и примерно половина из них буквально заболела. Синие продукты не часто встречаются в природе, поэтому часто предупреждают о том, что что-то не аппетитно или непригодно для употребления в пищу.
• Несмотря на присущее нам отвращение к голубой пище, большинству людей нравится синий, когда он используется в новых продуктах, таких как синие M & M, фруктовое мороженое, сахарная вата или безалкогольные напитки.На самом деле, молодые британские потребители теперь с радостью связывают этот цвет с напитками со вкусом малины.
• Черника — фаворит из синих продуктов, и в последние годы она рекламировалась как полезная для здоровья.
• Мороженое Blue Moon — это название мороженого со вкусом ярко-синего цвета, которое доступно почти исключительно на Среднем Западе Соединенных Штатов.
• Даже после исследования «Прошлое, настоящее и будущее синих коктейлей» мы твердо придерживаемся мнения, что синий цвет и алкоголь плохо сочетаются.

Синий цвет в саду

• Синий — один из самых прохладных цветов в ландшафтном дизайне, который привносит в сад успокаивающий эффект.
• Синие растения визуально отступают, помогая маленькому пространству казаться больше.
• Сочетайте синий цвет с серебристой листвой растений, чтобы усилить цвет. Синий добавляет глубины и может быть оживлен белым, желтым или оранжевым. Не помещайте синий в темно-зеленый цвет, он исчезнет. Сочетание разных оттенков синего может оказаться сложной задачей — яркий синий может сделать темно-пурпурно-синий вид размытым.- Ботанический сад Нью-Йорка

Узнайте больше о значении цветов

Поговорите с нами о синем цвете

Нам было бы интересно узнать, что вам нравится в синем цвете или что вам больше всего понравилось в этой статье. Нам нравится слышать от вас и читать каждый комментарий.

Есть ли что-то, что вы знаете о синем, что должно быть здесь включено? Большой! Мы хотели бы услышать от вас. Поделитесь тем, что вы знаете о синем цвете, оставив комментарий ниже.Мы можем просто добавить его к информации, размещенной на этой странице.

Синий

Значение синего

Синий — любимый цвет всех людей. Это природный цвет воды и неба, но он редко встречается во фруктах и ​​овощах. Сегодня синий считается цветом неба и власти, джинсов из денима и корпоративных логотипов. Он холодный, влажный и медленный по сравнению с теплом, огнем и интенсивностью красного.

Синий имеет более сложные и противоречивые значения, чем любой другой цвет.Их можно легко объяснить, определив конкретный оттенок синего.

Синий: доверие, достоинство, ум, авторитет

Ярко-синий: чистота, сила, надежность, прохлада.
(Эти значения проистекают из свойств океана и внутренних вод, большинство из которых более ощутимо.)

Светлый (небесно-голубой): мир, безмятежность, эфирный, духовный, бесконечный
(Источником этих значений являются нематериальные аспекты неба.)

Большинство синих выражают чувство доверия, преданности, чистоты и понимания. С другой стороны, синий цвет превратился в символ депрессии в американской культуре. «Пение блюза» и ощущение синего »- хорошие примеры сложности цветовой символики и того, как она развивалась в разных культурах.

---

Глобальные значения синего

Глобальное сходство

Blue значительно:

Синий — любимый цвет №1 среди людей.

53% флагов в мире содержат синий цвет.

Синий — наиболее часто используемый цвет в фирменном стиле.

Темно-синий костюм — профессиональный деловой костюм.

Синие джинсы носят во всем мире.

Аристократия — голубая кровь во всех европейских языках.

Уникальные значения синего в разных культурах

Греки верят, что голубой цвет защищает от «дурного глаза».

Английскому «чувствовать себя синим» нет эквивалента в других языках, в то время как на немецком «blau sein» (буквально: быть синим) означает быть пьяным, а на русском «голубой» (буквально: голубой) означает быть гомосексуалистом.

Темно-синий — это цвет траура в Корее.

У бога Кришны голубая кожа.

Оттенки синего в Китае описываются как мелкие или глубокие, а не как светлые или темные.

Синий — для девочки; розовый для мальчика в Бельгии.

«Прекрасный принц» в Италии и Испании называют «Голубым принцем».

---

Дизайн с синим цветом

Синий настолько высок как любимый цвет, что вы не ошибетесь, если воспользуетесь синим. Тем не менее, синий можно использовать слишком часто, и он может превратиться в дизайнерское клише, если использовать его отдельно.Сочетание синего с другим цветом создает более творческий эффект.

Синий — единственный цвет, который сохраняет свой характер во всех своих тонах … он всегда останется синим ». Рауль Дюфи, французский художник-фовист, 1877-1953

---

от Color Matters

---

Как синий влияет на зрение

Синий резко преломляется глазами. Это приводит к сглаживанию линзы и смещению синего изображения назад. Мы чувствуем, что синие области становятся все меньше и меньше.

Такое же преломление вызывает визуальный туман при чрезмерном использовании во внутренних помещениях.

---

Мифы о влиянии синего цвета на тело

К сожалению, существует множество «псевдо-исследований», которые предполагают, что синие комнаты могут успокаивать или угнетать людей. При более внимательном рассмотрении ни один из них не устоял. Однако, рассказывая людям обратное, можно заработать много денег.

Некоторые истины о воздействии синего цвета

Blue имеет очень мало соединений по вкусу или запаху.Поэтому он может действовать как подавитель аппетита. (Узнайте больше о том, как синий цвет влияет на аппетит, на странице Color & Appetite Matters)

---

лакомые кусочки — указывает на размышление

Предположим, что синий цвет был удален из мира, в частности, море и небо … какой цвет мог бы заполнить пустоту?

---

Подробнее о синем на Color Matters:

Синий — универсальный цвет
Цвет, который стоит 80 000 000 долларов

Узнайте о значении большего количества цветов!

---

Также из Color Matters

Значения цвета и искусство использования цветовой символики

Вы видите цвета во всем, что вас окружает, в каждое мгновение дня — но задумывались ли вы когда-нибудь о влиянии каждого из этих цветов на вас? Будь то успокаивающий эффект голубого неба и зеленых полей или вызывающий слюну красный и желтый цвета вашей местной сети ресторанов быстрого питания, каждый цвет имеет значение и затрагивает эмоции.В значениях цветов есть целая наука (и искусство). Как предприниматель или дизайнер, важно знать эти значения цвета, чтобы помочь вам с умом выбирать цвета и использовать магическую силу цветовой символики.

Цветовые значения могут иметь большое значение, поэтому тщательно выбирайте цвета. Иллюстрация OrangeCrush.

Цвета могут быть мощным инструментом, если вы знаете, как их использовать. В бизнесе — будь то ваш или ваш клиент — есть множество мест, где цвет играет важную роль.Вы можете сразу подумать об элементах брендинга, таких как логотип, визитки и канцелярские товары. Выбор цвета также будет иметь значение для онлайн-коммуникаций и маркетинговых материалов: вашего веб-сайта, социальных сетей, электронной почты, презентаций, а также офлайн-инструментов, таких как листовки и упаковка продуктов.

Откуда берутся значения цвета?

–

Миллионы лет биологической обусловленности создали определенные ассоциации между цветами и объектами или эмоциями, в то время как некоторые ассоциации могут возникать совсем недавно.Понимание этих ассоциаций даст вам кратчайший путь к сердцам людей, провоцируя определенные эмоции и, возможно, даже поведение. Чувства намного сильнее рациональных мыслей, основанных на фактах и ​​цифрах, и применение значений цвета и цветовой символики сделает ваши усилия по брендингу и дизайну намного более эффективными.

Тщательно выбирайте цвета. Дизайн для набора карандашей от ve_sta для Vibrant Colors.

Значения цвета проистекают из психологического воздействия, биологической обусловленности и культурного развития.Некоторые значения цвета глубоко укоренились в нашем мозгу, потому что они видны повсюду вокруг нас, например, красный цвет огня ассоциируется с теплом или зеленый — с природой. Мы биологически запрограммированы обращать внимание на яркие цвета, потому что ярко окрашенные животные или растения часто ядовиты. Нам больше нравятся красные фрукты, а не зеленые, потому что цвет указывает на спелость и сладость.

Другие цвета со временем приобрели культурное значение, и их значения были приняты обществом, например, розовый как цвет для девочек и синий для мальчиков в западных культурах (что не всегда было так).

Вот несколько вещей, которые могут повлиять на значение цветов:

• Культурные различия — Красный цвет символизирует удачу в Китае, но в Южной Африке это цвет траура. У американцев зеленый цвет ассоциируется с деньгами, поскольку это цвет долларовых купюр, но во всем мире это не так. В западных странах черный — это цвет траура, а в некоторых странах Восточной Азии — белый. В США зеленый — это цвет зависти, а в Германии — желтый. Вам необходимо учитывать эти различия в зависимости от того, где вы работаете.
• Время —Цвета также могут меняться со временем: красный раньше считался сильным мужским цветом, а синий был женским цветом, подходящим для девочек.
• Оттенки и тона —Цвет может иметь общее значение, но более светлые оттенки могут значительно отличаться от более темных оттенков, тогда как более естественные приглушенные оттенки будут отличаться от искусственных неоновых цветов. Убедитесь, что вы смотрите на конкретные ассоциации разных оттенков и тонов. Например, если вы используете неоново-зеленый цвет, не думайте, что только потому, что вы выбрали оттенок зеленого, он подойдет для экологичного бренда.Точно так же яркий пурпурный цвет будет иметь совершенно иное значение, чем приглушенный пастельный оттенок розового, даже если они оба являются оттенками розового.
• Комбинации цветов —Если вы используете более одного цвета, вы должны знать, как цветовые комбинации влияют на общее значение. Они могут усиливать друг друга, заставлять друг друга выделяться, сливаться вместе или сражаться друг с другом. Вам нужно будет подумать об их объединенном значении и о том, какого эффекта вы хотите достичь с помощью своей комбинации.Теория цвета поможет вам понять отношения между цветами.

Теперь давайте посмотрим, что означают все эти цвета…

Значения цветов

—

Красный — энергия, страсть и опасность

Значение красного

Что означает красный:

Красный цвет ассоциируется с жаром энергии, страсти и любви. Мы «видим красный», когда злимся, и это также цвет крови, силы и опасности, что делает его сильным цветом в бренде. Подумайте о ярко-красном цвете пожарного грузовика или о знаке «стоп» на дорогах.Говорят, что красный также стимулирует аппетит, поэтому он популярен в сетях быстрого питания, особенно в McDonald’s, где красный сочетается с другим основным цветом — желтым.

Netflix использует красный цвет, чтобы привлечь пользователей на свою платформу, с красным призывом к действию присоединиться или войти в систему. Еще один известный красный бренд — это Coca-Cola (и, как гласит история, это была маркетинговая кампания Coke, которая называла Санта-Клауса красным ). Будет интересно посмотреть, что произойдет с недавним редизайном упаковки Coca-Cola, когда они отойдут от культового красного цвета, чтобы сочетать свои новые вкусы Diet Coke с другими цветами.

Как пользоваться:

Красный и черный — смелая, мужская и мощная комбинация. Дизайн torvs.

Если у вас громкий бренд и вы хотите выделиться, красный цвет может быть для вас цветом. Его высокая энергия делает его отличным выбором для напитков с кофеином, быстрых автомобилей или занятий спортом. Благодаря своим свойствам, стимулирующим аппетит, он хорошо подходит для ресторанов, которые хотят привлечь голодных клиентов. Его также можно использовать в качестве акцентного цвета, чтобы привлечь внимание к чему-либо на вашей упаковке или побудить посетителей «купить это сейчас» на вашем веб-сайте.

Апельсин для творчества, молодости и энтузиазма

Значение оранжевого

Что означает оранжевый:

В качестве второстепенного цвета оранжевый сочетает в себе теплоту и жар красного с игривостью и радостью желтого. Он привлекает внимание, не будучи таким смелым, как красный, и используется для предупреждающих знаков, таких как дорожные конусы и одежда повышенной видимости. Это энергичный цвет, который может напомнить вам здоровье и жизненную силу, учитывая его очевидную связь с апельсинами и витамином С. Это также молодой цвет, привносящий элемент яркости и веселья.

Хорошим примером использования оранжевого цвета для увлекательного общения с молодой аудиторией является Nickelodeon. Чтобы повысить энергию и активность, Gatorade использует оранжевую молнию, а оранжевый также является популярным цветом для тропических напитков, таких как Fanta. Выбор цвета может быть вызван необычными историческими причинами: люксовый бренд Hermès выбрал оранжевый, потому что это был единственный картон, доступный во время Второй мировой войны! Это уверенный цвет, но обычно не ассоциируется с роскошью.

Как пользоваться:

Оранжевый цвет привносит неожиданный творческий штрих в финансовый бизнес в этом логотипе Cross the Lime.

Orange может стать отличным выбором для молодого и креативного бренда, который хочет немного отличаться от мейнстрима. Это приятный цвет, который также стимулирует действие, поэтому, как и красный, его можно использовать в качестве акцентного цвета, чтобы привлечь внимание и стимулировать активность.

Желтый — счастье, надежда и непосредственность

Значение желтого

Что означает желтый:

Желтый — это цвет солнца, смайликов и подсолнухов. Это счастливый, молодой цвет, полный надежды и позитива.Это еще один цвет, который привлекает ваше внимание и по этой причине также может использоваться для обозначения осторожности, например красный и оранжевый.

Золотые арки McDonald’s (ну, на самом деле они желтые) — это всемирно признанный символ, который можно увидеть издалека и сразу же ассоциируется с фастфудом. Точно так же желтый ярлык Best Buy указывает на снижение затрат для сознательных клиентов (скажите это быстро трижды!).

Как пользоваться:

Этот оттенок желтого хорошо подходит для счастливого и здорового бренда, такого как Why Bar в этой упаковке от Martis Lupus.

Yellow — отличный выбор, если скорость, веселье и низкая стоимость — атрибуты, которые вы хотите ассоциировать со своим брендом. Однако будьте осторожны с разными оттенками: ярко-желтый сразу привлечет внимание людей, и это полезный способ выделить или подчеркнуть дизайн, бледный или теплый желтый может выглядеть естественным и здоровым, а неоново-желтый вместо этого может быть очень искусственным.

Зеленый цвет означает природу, рост и гармонию, но также и богатство и стабильность

Значение зеленого

Что означает зеленый:

Зеленый цвет повсеместно ассоциируется с природой, равно как и с травой, растениями и деревьями.Он также символизирует рост и обновление, являясь цветом весны и возрождения. Другая ассоциация — это «получение зеленого света», чтобы дать ему ассоциацию с принятием мер. В США зеленый цвет (и особенно темно-зеленый) также ассоциируется с деньгами и поэтому символизирует процветание и стабильность.

Зеленый также часто рассматривается как четвертый цвет поверх основного красного, желтого и синего (например, Microsoft и Google), обеспечивая ощущение визуального баланса и, как результат, успокаивающее и расслабляющее воздействие.Известные бренды, которые используют разные оттенки зеленого, включают Starbucks, Spotify и Whole Foods Market.

Как пользоваться:

Зеленый цвет хорошо сочетается с натуральным материалом в этой упаковке из органического бамбука от tomdesign.org для Midori Way.

Связь с природой делает зеленый цвет естественным выбором (видите, что я там делал?) Для бренда, который является экологически чистым, органическим или устойчивым. Как и в случае с желтым, будьте осторожны с тем фактом, что, хотя приглушенные или более светлые оттенки зеленого могут представлять природу, неоновые версии будут иметь противоположный эффект и будут казаться более искусственными и менее гармоничными.На веб-сайте зеленый призыв к действию может предлагать «вперед», хотя битва продолжается с красными кнопками, которые вместо этого могут указывать на срочность.

Синий — спокойствие, доверие и интеллект

Что означает синий цвет:

Значение синего

Синий — безмятежный и успокаивающий цвет, олицетворяющий интеллект и ответственность. Синий цвет прохладный и расслабляющий. Светло-голубой цвет умиротворяет, а темно-синий может обозначать глубину и силу. Это самый популярный цвет в мире, как с точки зрения личных предпочтений (для обоих полов), так и с точки зрения использования в бизнес-логотипах.Это цвет, которым пользуются проверенные корпоративные учреждения, часто в сочетании со зрелым серым:

• ИТ-компаний напр. Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
• Финансовые учреждения, например American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
• Крупные корпорации, например Procter & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing and Lowe’s
• Blue также является естественным выбором для профессиональной сети LinkedIn.

Интересно, что синий цвет является предпочтительным и для многих других социальных сетей.Facebook синий — видимо, потому, что основатель Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленому, а синий — самый яркий цвет, который он может видеть. Ассоциация с доверием и надежностью хорошо работает в контексте социальной сети, со всеми заботами о конфиденциальности данных и так далее, и вы обнаружите, что Twitter также синий, как Instagram, российский VKontakte и даже сайт социальных сетей. Mashable.

Как пользоваться:

Дизайн визиток от KreativeMouse.

Если вы хотите, чтобы вас сразу ассоциировали с профессионализмом и доверием, тогда синий цвет для вас.Поскольку он нравится всем, это также отличный выбор, если вы хотите понравиться как мужчинам, так и женщинам. Его ассоциация со спокойствием и умиротворением означает, что синий также хорошо подходит, если вы занимаетесь такими вещами, как расслабление, терапия или медитация.

Фиолетовый — роскошь, таинственность и духовность

Значение фиолетового

Что означает фиолетовый:

Пурпурный — интересный цвет: он теплый и прохладный, сочетает в себе страсть и энергию красного со спокойствием и безмятежностью синего.Из-за того, что фиолетовый ассоциируется с королевской семьей, он по своей природе престижен и роскошен. Исторически пурпурный краситель был дорогим, а это означало, что его могли себе позволить только богатые правители. Правящие классы, короли и королевы древности носили пурпур, а королева Елизавета I даже запрещала носить его никому, кроме королевской семьи. Фиолетовый также ассоциируется с религией и духовностью, поскольку древние правители считались потомками богов, а цвет имеет особое значение в религиях, включая католицизм, иудаизм и буддизм.Вдобавок ко всему, фиолетовый в тренде, а ультрафиолетовый — выбор Pantone в качестве цвета 2018 года.

Как ни странно, бренды не всегда выбирают цвета так стратегически, как должны. Yahoo, как гласит история, в итоге стала фиолетовой, потому что это был самый дешевый цвет краски, доступный для ремонта офисов в первые дни. Вы можете увидеть более типичное использование пурпурного в бренде Asprey, британской роскошной компании с наследием, уходящим корнями в 1700-е годы, и королевским ордером на каждого британского монарха со времен королевы Виктории.

Как пользоваться:

Волшебный фиолетовый дизайн обложки книги от Meella.

Используйте пурпурный, если хотите воссоздать эти роскошные королевские связи, — сочетайте его с золотом, чтобы получить дополнительное «вау». Или используйте его, если хотите добавить своему бренду немного мистики и духовности. Добавьте немного зеленого для действительно яркого контраста или с розовым, чтобы подчеркнуть женственность.

Розовый — женственность, игривость и романтичность

Значение розового

Что означает розовый:

В наше время невозможно увидеть розовый цвет и не подумать о маленьких девочках, сладкой вате и ярко окрашенной жевательной резинке.Розовый олицетворяет женственность и романтику, чувствительность и нежность. Он по своей сути сладкий, милый и очаровательный.

Вместе с коричневым, розовый — один из наименее распространенных цветов в логотипах. Типичные варианты использования ярко-розового — это Barbie и Cosmopolitan с их очевидными целевыми рынками, а также Baskin Robbins и Dunkin ’Donuts, которые используют« сладкую »сторону цвета. Свадебные компании и другие женские бренды часто отдают предпочтение более светлому розовому цвету. Менее типичные варианты использования включают Lyft и TMobile — оба бренда-претендента, которые стремятся выделиться среди своих конкурентов и привнести элемент игривости и доступности.

Как пользоваться:

Дизайн упаковки розовых закусок от Martis Lupus.

Использование розового цвета — это быстрый способ сказать «это для женщин», и если вы знаете, что он понравится вашей целевой аудитории, то это отличный выбор. Однако для некоторых аудиторий это может оттолкнуть, и вы можете проявить более творческий подход в выражении женственности, не прибегая к клише. Вы также можете использовать его неожиданными способами, чтобы выделиться среди ваших унылых и унылых конкурентов или добавить удивительный элемент в сложный дизайн.

Коричневый — для здоровья, тепла и честности

Значение коричневого

Что означает коричневый цвет:

Коричневый — это естественный цвет, ассоциирующийся с землей и, как следствие, дающий ощущение стабильности и поддержки. Учитывая его связь с землей и природой, коричневый цвет напоминает о сельском хозяйстве, сельском хозяйстве и других видах деятельности на открытом воздухе. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может олицетворять старомодный и хорошо зарекомендовавший себя.

Коричневый не так часто используется в логотипах.Когда это так, это обычно означает полезность. Хотя синий является типичным корпоративным цветом, UPS использовала коричневый, чтобы обозначить надежность (наряду с более поздним добавлением желтого, чтобы привнести элемент тепла и дружелюбия). До недавнего времени (ну, в 2010 году) они даже использовали этот цвет в своем слогане: «Что коричневый может для вас сделать?»

Как пользоваться:

Выбор коричневого цвета добавляет традиционного вида штампу к этому дизайну логотипа валлийской пекарни от ultrastjarna.

Коричневый — теплый нейтральный цвет, который можно использовать в качестве фона, передающего тепло и полезность.Используйте его для натурального бренда и в естественном сочетании с зеленым, чтобы действительно передать это органическое ощущение. Вы также можете использовать коричневый цвет, чтобы создать впечатление устоявшегося наследия и традиций. Коричневый цвет подходит для шоколадных брендов по очевидным причинам.

Черный — элегантность, мощь и изысканность

Значение черного

Что означает черный:

Черный — невероятно универсальный цвет и, вероятно, наиболее часто используемый в графическом дизайне. Когда дело доходит до брендинга и маркетинга, черный обычно ассоциируется с эксклюзивностью, силой и элегантностью.Он смелый, мощный и немного загадочный, что делает его неизменным фаворитом современных брендов. В зависимости от контекста дизайна его также можно использовать для создания крутого и неприступного вида. В то же время это по своей природе нейтральный цвет, который хорошо сочетается с любым другим цветом и часто используется для типографики и других центральных, основополагающих элементов дизайна.

Люксовые бренды, такие как Chanel и Dior, делают вещи стильными с помощью культового черно-белого логотипа. Такие бренды хотят быть немного устрашающими и неприступными, поскольку это делает их более эксклюзивными и привлекательными.Логотип Джеймса Бонда 007 черный. Логотипы газет также имеют тенденцию быть черными, учитывая исторические черно-белые печатные машины. Конечно, у большинства брендов будет черно-белая версия своего логотипа, поскольку черно-белая печать, как правило, дешевле, чем цветная.

Как пользоваться:

Яркий дизайн полностью черной винной этикетки от Дэна Ньюмана.

Если вы хотите передать ощущение роскоши, вы не ошибетесь, выбрав простую черно-белую цветовую схему. В сочетании с золотым, серебряным или, почему не с королевским пурпуром, вы придадите своему бренду вид эксклюзивности и престижа.С другой стороны, черный также можно использовать с яркими цветами для контраста, а в сочетании с другими яркими цветами, такими как красный или оранжевый, он может быть чрезвычайно эффектным и захватывающим.

Белый — минимализм и простота

Значение белого

Что означает белый:

Если вы знаете свою науку, то вы знаете, что белый свет на самом деле содержит все цвета радуги, но, по крайней мере, невооруженным глазом белый цвет противоположен: это отсутствие какого-либо цвета. В западных культурах он часто ассоциируется с девственностью (представьте себе невест, одетых в белое в день свадьбы, как символ чистоты), а в некоторых странах Восточной Азии это цвет траура.При использовании в дизайне и брендинге белый цвет создает эстетику минимализма. Он может быть очень простым, чистым и современным. Кроме того, это самый нейтральный цвет из всех, и он может быть совершенно неописуемым в качестве основы для других, более интересных цветов.

Реклама и упаковка Apple наглядно демонстрируют, как белый цвет может использоваться в современной и минималистской эстетике, которая ставит красивый дизайн продукта в центр внимания. Марк Джейкобс печатает простой черный логотип на белых роскошных коробках и сумках для покупок.Бренды товаров для здоровья и красоты, которые хотят создать впечатление чистоты и натуральных ингредиентов, также будут использовать белый цвет в своей упаковке. Он также подходит для свадебных брендов.

Как пользоваться:

Этот белый дизайн упаковки от Imee008 делает вещи очень простыми и чистыми.

Белое пространство может иметь такое же важное значение в дизайне, как и все другие творческие элементы. Белый, как правило, используется для фона веб-сайтов, поскольку он обеспечивает легкость чтения вашего текста. Его также часто используют в качестве второстепенного акцента в цветовой гамме.Вместе с пастелью он может напомнить о весне и женственности; в сочетании с простым черным он становится классическим и минималистичным. Когда дело доходит до белого цвета, во многом важны цвета, которыми вы его наносите.

Серый — профессионализм, формальность и условность

Значение серого

Что означает серый:

Серый — более зрелый, ответственный цвет, ассоциирующийся с седыми волосами старости. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций.Он безопасный и довольно сдержанный, серьезный и сдержанный.

Грей редко становится звездой шоу. Nintendo ненадолго отдавала предпочтение серому логотипу с 2008 по 2016 год, но с тех пор вернулась к своему прежнему красному цвету. У ювелирного бренда Swarovski есть серый логотип, хотя, если вы посмотрите на веб-сайт, используемая версия будет черной. Скорее всего, серый цвет будет второстепенным, второстепенным по отношению к другому, более сильному персонажу.

Как пользоваться:

Современный и формальный — но в данном случае немного нестандартный — серо-черный веб-дизайн от Mila Jones Cann

Используйте серый, если у вас серьезный бренд и вы хотите продемонстрировать авторитет и стабильность корпоративного учреждения.Сочетайте его с синим, чтобы добиться максимальной консервативности и надежности. На самом деле это также очень популярный цвет в веб-дизайне. Вы можете рассмотреть возможность использования серого цвета в качестве альтернативы белому для более мягкого фона веб-сайта или в качестве альтернативы черному тексту для менее резкого контраста и более удобного чтения.

Multicolor — для развлечения, разнообразия и оптимизма

от Ника Слейтера через Dribbble

Что означает многоцветность:

Мы рассмотрели значения отдельных цветов. Так что же произойдет, если собрать их все вместе? Какие чувства вызывают разноцветные узоры? Что ж, в то время как монохромный брендинг может привлечь внимание и стиль, красочный брендинг может показать, что бренд игривый, неформальный и креативный.

Как вы понимаете, детские бренды часто используют разноцветные узоры, например, Toys «R» Us или Crayola, но и взрослые бренды тоже могут проявить творческий подход! Google использует несколько цветов в своем логотипе, чтобы показать игривость бренда. Интересным примером является ebay, у которого был такой же красочный логотип до 2017 года, когда он упростил свой логотип до одного цвета в своем маркетинге (хотя цветной логотип все еще используется на веб-сайте). Точно так же Apple изменила свой логотип с разноцветного полосатого яблока на более гладкий серебристый.

Как пользоваться:

Яркий и разноцветный веб-дизайн от Denise M.

Зачем выбирать один, если можно выбрать их все ?! Использование множества цветов в вашем бренде и дизайне может стать отличным способом выделиться, показать свою игривость и привлечь внимание детей или более творческой аудитории. Подумайте, хотите ли вы использовать дополнительные цвета, чтобы создать настоящий «поп» (цвета, которые являются противоположными на цветовом круге, например, фиолетовый и оранжевый), или аналогичные цвета для большей гармонии (например, цвета, расположенные рядом друг с другом). , красный, оранжевый и желтый) или триадные цвета для более динамичного эффекта (цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу).Вы можете узнать больше об этих различных цветовых комбинациях в этой статье по теории цвета.

Золото, серебро, бронза и другие металлы — залог богатства, процветания и успеха

Что означает металлик:

Золото и серебро — драгоценные металлы, связанные с богатством и дорогими украшениями. Часто в сочетании с черным, добавление легкого мерцающего металла может сразу придать бренду элемент гламура. Золото также является цветом победителя, ассоциируется с медалью за первое место и может символизировать успех.Это теплый цвет, родственный желтому, и в результате он обладает атрибутами яркости и жизнерадостности. Серебро прохладнее и немного менее роскошно, занимает второе место, но все же олицетворяет изящество и элегантность. Бронза, занявшая третье место, передает качества коричневого, поэтому она более землистая, естественная и зрелая.

Rolex использует золотую корону в своем логотипе, в то время как Lamborghini и Porsche также используют элементы из золота. Монограмму Louis Vuitton можно назвать золотисто-коричневой (хотя золотой оттенок на самом деле называется «грязь!»).Ясно, что золото — это цвет роскоши! С другой стороны, серебро часто используется в логотипах автомобилей VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes, где оно означает качество и качество изготовления.

Как ими пользоваться:

Раскаленная золотая фольга на черном фоне придает этой винной этикетке и упаковке от Эстебана Т. эксклюзивное ощущение Пти Вердо.

Металлические эффекты сложно воссоздать в Интернете — на самом деле это больше материалов или текстур, чем цветов. Золото — это, по сути, блестящий желтый цвет, серебро — блестящий серый цвет, а бронза — блестящий коричневый цвет.Вы по-прежнему можете предлагать металлические тона на веб-сайте или в логотипе, используя затенение и выделение, но полное влияние будет видно на печатных материалах, где вы можете использовать фольгу, чтобы получить этот металлический блеск. Для образа, который сразу говорит о «роскоши», вы не ошибетесь с черным и золотым.

Знайте свои значения цвета

— Яркий и красочный дизайн визитки от Дарьи В. для Mama J.

Итак, вас ждет эпическое путешествие сквозь краски и эмоции.

Конечно, это не точная наука.У людей могут быть личные предпочтения, которые перевешивают любые более глубокие биологические тенденции, культуры различаются в своих интерпретациях, и могут быть другие вещи, которые вы также хотите принять во внимание.

Теперь, когда вы знаете правила, вы можете поиграть с ними и посмотреть, что работает для вас. Не стесняйтесь ломать и их, вы сумасшедший бунтарь. Просто убедитесь, что вы делаете это специально и не выбираете сумасшедшие цветовые комбинации, не задумываясь о том, какой эффект они могут иметь.

Теперь, когда вы знаете, что означает каждый цвет, вы хотите знать, как выбрать идеальные цвета для вашего бизнеса? Эта статья о выборе фирменных цветов научит вас всему, что вам нужно знать.

Нужен дизайн, который передает правильное сообщение?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

Символизм цвета: использование цвета для значения

Что символизируют цвета?

Цвета имеют значение для людей во всем мире. Цвета не только влияют на эмоции, но и имеют значение в религии и различных культурах. На этой странице вы получите ответы на такие вопросы, как «Что символизирует красный цвет?» На этот вопрос ответят по-разному в зависимости от того, где вы находитесь в мире.Если вы не видите на этой странице того, что ищете, задайте свои вопросы в разделе комментариев внизу этой страницы.

Западный мир:

Светофор: Красный означает остановку, желтый означает осторожность, а зеленый означает движение. Желтые знаки также предупреждают водителей о приближающихся поворотах, пешеходных переходах и переходах для животных.

Патриотизм:

Большинство, если не все страны имеют флаг. Цвета каждого флага обычно считаются патриотическими.Красный, белый и синий символизируют патриотизм в США.

Праздники:

Красный и зеленый — любимые рождественские цвета. Цвета осени, такие как оранжевый, коричневый, желтый и красный, связаны с Днем Благодарения, а черный и оранжевый — с Хэллоуином. На Пасху используются пастельные тона. Поскольку цветы являются обычным подарком на День матери, часто используются такие цвета, как желтый, розовый и красный.

Таблица символов цвета
		Красный: Волнение, энергия, страсть, любовь, желание, скорость, сила, мощь, жар, агрессия, опасность, огонь, кровь, война, насилие, все интенсивное и страстное, искренность, счастье (Только в Японии)
		Розовый символизирует любовь и романтику, заботу, нежность, принятие и спокойствие.
		Бежевый и слоновая кость символизируют объединение. Слоновая кость символизирует тишину и приятность. Бежевый цвет символизирует спокойствие и простоту.
		Желтый означает радость, счастье, предательство, оптимизм, идеализм, воображение, надежду, солнечный свет, лето, золото, философию, нечестность, трусость, ревность, алчность, обман, болезнь, опасность и дружбу. .
		Темно-синий: Символизирует честность, знания, силу и серьезность.
		Синий: Мир, спокойствие, холод, спокойствие, стабильность, гармония, единство, доверие, правда, уверенность, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, верность, небо, вода, технологии, депрессия , подавитель аппетита.
		Бирюза символизирует спокойствие. Бирюзовый цвет символизирует изысканность. Аквамарин символизирует воду. Более светлая бирюза женственна.
		Фиолетовый: Королевство, благородство, духовность, церемония, таинственный, трансформация, мудрость, просвещение, жестокость, честь, высокомерие, траур, воздержание.
		Лаванда символизирует женственность, изящество и элегантность.
		Оранжевый: Энергия, баланс, энтузиазм, тепло, яркий, экспансивный, яркий, требующий внимания.
		Зеленый: Природа, окружающая среда, здоровье, удача, обновление, молодость, весна, щедрость, плодородие, ревность, услуга, неопытность, зависть, несчастье, бодрость.
		Коричневый: Земля, стабильность, очаг, дом, на открытом воздухе, надежность, комфорт, выносливость, простота и комфорт.
		Серый: Безопасность, надежность, интеллект, уравновешенность, скромность, достоинство, зрелость, солидность, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность. Серебро символизирует спокойствие.
		Белый: Благоговение, чистота, рождение, простота, чистота, мир, смирение, точность, невинность, юность, зима, снег, добро, бесплодие, брак (западные культуры), смерть ( Восточные культуры), холодный, клинический.
		Черный: Сила, сексуальность, изысканность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, несчастье, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, анонимность, андеграунд, хороший технический цвет , траур, смерть (западные культуры), строгость, отрешенность.
Восточный мир: Брак: Белый и розовый так же любимы, как и в западном мире. Зеленый: Вечность, семья, гармония, здоровье, мир, потомство Счастье: Красный Полезный: Серый Состояние: Синий, золотой и фиолетовый Белый: Дети, отзывчивые люди, брак, траур, мир, чистота, путешествие Золото: Сила, богатство Зло или печаль — Как в западном мире — черный.

Эмоции:

Синий цвет считается консервативным.Красный — сила и агрессия. Более яркие цвета, такие как желтый и оранжевый, олицетворяют тепло не только эмоций, но и температуры. Холодные цвета — это синий, зеленый, черный или любой цвет с темным оттенком. Когда кто-то чувствует себя подавленным или подавленным, говорят, что он чувствует себя «синим». Когда кто-то злится, он «видит красный цвет». Когда кто-то боится или «цыпленок», его называют «желтым».

Экология:

Очевидно, что зеленый является основным цветом, символизирующим экологию.Новая фраза для людей или компаний, которые находят способы сократить потребление электроэнергии, топлива или вещей, наносящих ущерб окружающей среде, — «переход на экологию».

Фразы:

Когда что-то рассматривается как противоположное, крайнее или твердое, это называется «черным или белым». Когда что-то неясно или не занимает твердую позицию, это называется «серой зоной». Блюз описывает форму музыки.

Религия:

Цвета также используются в религиозных церемониях или представляют аспекты религии.Коренные американцы используют цвета в религиозных церемониях. Нация навахо считает важными четыре цвета: бирюзовый, белый, желтый и черный. Эти цвета представляют четыре священные горы. Нация апачей также считает важными четыре цвета: зеленый, белый, желтый и черный. Это священные цвета белой горы, которые также используются в правительстве. Нация Айовы также считает священными четыре цвета: черный, желтый, красный и белый. Они представляют направление, свой флаг и то, что они считают четырьмя человеческими расами.[1]

В тибетском буддизме синий — это цвет Вайрочаны, небесного Будды, чье изображение безмерно небесно-голубое. [2] Буддийские монахи носят оранжевые (особенно шафрановые) одежды, в основном из-за традиции. В то время это был самый дешевый цветной краситель, и они продолжали его носить. Сами мантии символизируют «простоту и отстраненность материализма». [3]

Зеленый — традиционный цвет ислама. Исламский флаг зеленый.Зеленый также упоминается в Коране как цвет одежды, подушек и ковров в раю. [4]

В индуизме шафран — их самый священный цвет. Шафран представляет собой огонь, сжигающий наши нечистоты. Желтый представляет знания и обучение. Зеленый цвет Махараштры олицетворяет жизнь и счастье. Синий цвет подобен бесконечности, подобен бескрайним океанам и небу. [5]

В христианстве красный цвет символизирует кровь Иисуса Христа и жертву.Белый представляет тело Христа. Черный олицетворяет грех в католической литургии. Серый цвет пепла, и он представляет собой покаяние в католицизме. Пурпурный — это литургический цвет времен Адвента и Великого поста. Небеса описываются как много золота в зданиях и на улицах. Белый и серебряный цвета используются в литургии во время Рождества и Пасхи. [6]

Библия говорит, что многие на Ближнем Востоке и в Риме ценили цветные драгоценные камни и украшения. Красный и белый коралл использовался для бус и украшений.В качестве подарков были вручены красные рубины и голубая бирюза. (Иезекииль 27:16)

Использование в медицине и терапии:

Иногда в терапии используются цвета (также называемые хромотерапией). Цвета имеют огромное влияние на людей с нарушениями мозга или эмоциональных проблем. Синий цвет оказывает успокаивающее действие на многих людей и снижает дыхание и кровяное давление. Красный имеет противоположный эффект. Некоторые терапевты используют зеленый цвет, чтобы успокоить и расслабить эмоционально неуравновешенных людей, страдающих тревогой или депрессией.Некоторые утверждают, что фиолетовый цвет полезен при мигрени и «в случаях целлюлита, вызванного плохой элиминацией, тяжестью или вялостью после еды, нарушениями селезенки, мочевого пузыря и почек». [7] Желтый помогает людям заряжать энергией и снимает депрессию.

Цвет в мировой культуре

Цвет означает много разных вещей для разных людей и культур. У всех есть свои любимые цвета. Людям нравятся разные цвета, как разные продукты.Цвет также представляет чувства, людей, страны, культуры и цветовую символику. В западном мире красный цвет часто символизирует гнев или агрессию. Некоторые компании по страхованию автомобилей берут больше за красные автомобили, потому что некоторые из владельцев красных автомобилей более агрессивны или больше рискуют.

Книги о цвете. грех и святость, бунт и подчинение, богатство и бедность, хорошее и плохое.В этой иллюстрированной книге известный автор «Синего» теперь рассказывает увлекательную социальную историю черного цвета в Европе.

Цвет и значение: искусство, наука и символизм. Влияет ли цвет на наши чувства? Феномен цвета рассматривается по-новому в последней книге Джона Гейджа. Его исследование основывается на убеждении, что цвет — случайное историческое явление, значение которого, как и язык, лежит в конкретных контекстах, в которых он переживается и интерпретируется.

Скрытая яркость: история древних майя. Скрытая яркость воссоздает значение цвета для древних майя, группы связанных народов и обществ, которые процветали на полуострове Юкатан в Мексике и Центральной Америке и вокруг него. Используя идеи археологии, лингвистики, истории искусства и консервации, книга отображает более двух тысячелетий использования цвета в регионе, который славится своей эстетической изысканностью и высокой степенью мастерства.

Руководство Pantone по взаимодействию с цветом. В этом авторитетном руководстве представлены сотни цветовых комбинаций и цветовых принципов, необходимых для создания эффективных дизайнов.Каждый урок демонстрируется на примере, позволяя дизайнерам всех специальностей и уровней опыта выбирать наилучшие цвета для каждого типа дизайна.

Уроки цвета

Ссылки

Подробнее о цвете

Ниже вы видите наглядное изображение, иллюстрирующее использование цвета в дизайне логотипа. Каждая компания хочет вызвать у клиентов определенные эмоции, и они используют цвет в качестве одного из основных ингредиентов. Насколько, по вашему мнению, эти компании успешно меняют ваше отношение к ним?

Исследуйте больше визуальных элементов, подобных этой, в крупнейшем сообществе веб-дизайна по информационному дизайну — «Визуально».

Значение синего цвета |

Этот пост является частью блога Color Meaning Series , в котором подробно описаны значения, связанные с такими цветами, как красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый, серый, черный, белый, коричневый, розовый, бирюзовый, золотой, серебряный, и бежевый.

Синий олицетворяет небо и море и ассоциируется с открытыми пространствами, свободой, интуицией, воображением, экспансивностью, вдохновением и чувствительностью. Синий также олицетворяет глубину, доверие, верность, искренность, мудрость, уверенность, стабильность, веру, небеса и интеллект.

Синий цвет положительно влияет на ум и тело. Как цвет духа, он вызывает покой и может вызывать выработку в организме химических веществ, которые успокаивают и излучают чувство умиротворения. Синий помогает замедлить метаболизм человека, по своей природе охлаждает, помогает сохранять равновесие и самовыражение. Синий также подавляет аппетит.

Однако не все синие цвета безмятежны и степенны. Электрический или блестящий синий становится динамичным и драматичным, захватывающий цвет, который выражает волнение.Кроме того, некоторые оттенки синего или использование слишком большого количества синего могут показаться холодными или равнодушными и могут испортить настроение.

Синий может быть прочным и стойким или легким и дружелюбным. Синий цвет используется в геральдике как символ благочестия и искренности. Синий цвет во многих культурах играет важную роль в религиозных верованиях, приносит мир или, как считается, отпугивает злых духов. В Иране синий — это цвет траура, в то время как на Западе голубые свадебные традиции олицетворяют любовь.

Синий цвет передает значение, важность и уверенность, не вызывая мрачных или зловещих чувств.Отсюда и корпоративный синий силовой костюм, и синяя форма полицейских и пожарных. Синий цвет считается очень корпоративным, он часто ассоциируется с интеллектом, стабильностью, единством и консерватизмом.

Слишком много синий может вызвать чувство меланхолии, негатива, печали, самоуверенности и эгоизма. Слишком мало синего вызывает подозрительность, депрессию, упрямство, робость и ненадежность.

Синие драгоценные камни , как полагают, помогают в создании спокойствия и расслабления в кризисных или хаотических ситуациях, открывают поток общения между близкими, вызывают искреннее вдохновение и обретают смелость говорить от чистого сердца.

Различные оттенки, оттенки и оттенки синего имеют разное значение. Например, темно-синий может считаться элегантным, богатым, утонченным, интеллектуальным и старомодным, королевский синий может символизировать превосходство, а голубой может означать честность и надежность.

Другие значения, связанные с синим цветом:

• Комбинация красного, белого и синего цветов создает патриотическую цветовую палитру Соединенных Штатов, отражающую цвета американского флага.
• Темно-синий и белый, когда они используются вместе, создают морскую, океаническую цветовую палитру, которая часто представляет парусный спорт и моряков.
• Термины «ощущение синего», или «грусть» относятся к крайне спокойным чувствам, связанным с синим, таким как грусть и депрессия.
• Поговорка «внезапно» используется в отношении чего-то неожиданного.
• Выражение «поющий блюз» относится к человеку, который жалуется на свои обстоятельства.
• Фраза «истинно синий» означает верного, надежного и верного человека.
• Термин «синяя кровь» относится к человеку королевского, благородного или высшего происхождения.
• Поговорка «детский блюз» используется для описания печали, которую испытывают женщины после родов. Его часто используют в отношении послеродовой депрессии.
• «синяя лента» представляет лучшего, первое место, главный приз или номер один.
• Выражение «в синий цвет» означает вход в неизвестность или неопределенность, не зная, во что вы идете.
• Фраза «синий понедельник» означает грусть, часто чувство, которое испытывает, когда выходные заканчиваются и начинается рабочая неделя.
• Термин «синие законы» относится к законам, которые изначально были приняты для обеспечения соблюдения определенных моральных стандартов.
• Поговорка «голубой язык» относится к ненормативной лексике.
• «Синяя книга» известна как регистр людей, занимающих важное положение в обществе. Позже термин Bluebook был адаптирован автомобильной промышленностью как название реестра, в котором указаны значения транспортных средств.
• Блюз — музыкальный стиль, характеризующийся иногда грустной или грустной направленностью и меланхоличными мелодиями.

Дополнительные слова, которые представляют разные оттенки, оттенки и значения синего цвета: сапфир, лазурный, берилл, лазурный, кобальт, индиго, темно-синий, королевский, небесно-голубой, нежно-голубой, голубой яйцо малиновки, голубой, васильковый , темно-синий, сланцевый, стальной синий, берлинская лазурь.

Синий цвет Значение: синий цвет символизирует доверие и лояльность

Прохладный, спокойный и собранный

Синий, известный своей сдержанной манерой поведения, создает умиротворение.Он не вторгается и не донимает. Вместо этого он просто дает о себе знать. Что касается психики, известно, что синий цвет положительно влияет на разум. Синий символизирует терпение и понимание, поэтому нам так комфортно с ним. Когда нас поглощают непреодолимые эмоции, нас побуждают расслабиться с помощью синего цвета. Его также часто ассоциируют с океаном, что еще больше подчеркивает его успокаивающую сущность.

Неконфронтационный

Как миротворец, синий цвет не собирается мешать горшок.Фактически, он ненавидит идею создания конфликта. Синий не любит быть в центре внимания, поэтому держится особняком. Считается, что синий является одним из наиболее сдержанных оттенков. Хотя у синего нет сильной индивидуальности, он обладает уникальным духом.

Преуспевает в организации

Небольшое планирование имеет большое значение с синим цветом. Синий не любит нарушать статус-кво, и именно поэтому он так предсказуем. Так как синий цвет любит порядок, он может быть скорее контролирующим.Когда дела идут не по плану, это может вызывать беспокойство. Для закаленных перфекционистов синий цвет понимает вас.

Снимает стресс

Беспокойство и беспокойство — лукавые любовницы. Пока они пытаются вселить в нас ужас, синий цвет создает противоположный эффект. Синему не до беспочвенных страхов. Синий вдохновляет нас жить настоящим и прощаться со стрессом. Создавая атмосферу безмятежности, он делает именно это. В особенно трудный день подумайте о том, чтобы посмотреть на небо.Вы найдете оазис спокойствия, глядя на облака.

Счастливый помощник

Дружба с синим цветом пойдет вам на пользу. Как надежный советник, вы можете доверять этому всезнающему оттенку. Нет вопросов, на которые синий не дал бы ответа. Синий ничего не берет, но дает все. Его самоотверженность делает его отличным советчиком. В случае необходимости обратитесь за советом к синему цвету. Понимание, которое ожидает вас, окажется поучительным.

Восприимчивость к боли

Учитывая, насколько чувствителен синий цвет, неудивительно, что он так сильно болит.Блю извивается перед лицом предательства и не знает, как подняться. Хотя эмоции — это здорово, возможно, синий цвет кажется слишком сильным. Если ваши эмоции склонны контролировать вас, будьте осторожны с синим цветом. Его гиперчувствительность может вас обмануть.

Оттенки синего

Голубой олицетворяет здоровье, исцеление, спокойствие, понимание и мягкость.

Темно-синий ассоциируется со знанием, силой, порядочностью и профессионализмом.

Подробнее об оттенках синего.

Как синий цвет влияет на вас

• Успокаивает и расслабляет, предотвращает хаос
• Открывает общение
• Расширяет вашу перспективу и интуицию
• Дает ощущение прохлады и покоя

Что ваша синяя машина говорит о вас

• Темно-синий делает вас достойным доверия, уверенным и надежным
• Светлый или средний синий создает впечатление, что вы крутой, спокойный, верный и тихий тип

Популярные фразы, включающие синий цвет

Совершенно неожиданно — появиться неожиданно, из ниоткуда

Взгляд / ощущение синего — грусть / одиночество / депрессия

Однажды в голубой луне — очень редко

Поймал блюз — грустно

Рабочие — связанные с ручным трудом или рабочими в промышленности

True blue — верный, стойкий, надежный

Голубая кровь — кто-то из членов королевской семьи

Болт из синего — случилось непредвиденное

Голубеть — сильно замерзнуть

Кричать синее убийство — громко кричать от гнева или страха

Резюме: Значение синего цвета

Там, где присутствует спокойствие, присутствует синий цвет.В дополнение к умиротворению синий также предлагает направление и сочувствие. Хотя эти атрибуты многообещающие, синий также хрупок и несколько труслив. Эти различные качества делают синий идеально сбалансированным оттенком, который многие любят, доверяют и обожают.

Синий символизирует : безопасность, доверие, верность, ответственность
Эффекты синего : защищает, успокаивает, расслабляет, поддерживает
Положительные черты : уверенность, мир, честность, надежность
Отрицательные черты : консервативные, пассивные, грустный, предсказуемый

Как использовать силу цвета

Цвет сохраняет силу.Это может повлиять на наше настроение, эмоции и поведение. Также он может быть источником информации. В то время как реакция человека на цвет может быть связана с личным опытом, наука о цвете наряду с психологией цвета поддерживает идею о гораздо большем.

Было проведено бесчисленное количество исследований взаимосвязи между цветом, особенно в областях маркетинга и брендинга.

Вот некоторые выводы:

• Цвет влияет на 85% решений покупателей о покупке.
• Около 62-90% оценки продукта основано только на цвете.
• Цвета повышают узнаваемость бренда на 80%.

На базовом уровне цвета влияют на то, как потребители воспринимают «индивидуальность» рассматриваемого бренда, поэтому важно, чтобы вы поняли это правильно. В следующей статье мы покажем вам, как использовать силу цвета в вашем брендинге, разбив значение цвета, чтобы вы могли выбрать цвета, подходящие для вашего продукта или бизнеса.

Оглавление: Значение цвета и символика: как использовать силу цвета в вашем брендинге

Логотип и визуальная идентичность бренда будут содержать ряд визуальных подсказок, таких как формы, символы, числа и слова.Но визуальный компонент номер один, который люди запоминают больше всего, — это цвет.

Когда дело доходит до брендинга, сила цвета одновременно эмоциональна и практична. На эмоциональном уровне цвет может влиять на чувства потребителей, когда они смотрят на бренд, а на практическом уровне он может помочь бренду выделиться из толпы.

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или владельцем бизнеса, полезно знать значение цвета и символику, чтобы вы могли принимать обоснованные решения. Если вы выберете для своего бренда экстремальных видов спорта цвет, означающий «спокойствие», возможно, вы отправите неверное сообщение.

Итак, давайте посмотрим, как выбрать правильный цвет для вашего бренда.

Прежде чем перейти к конкретным цветам, давайте рассмотрим три категории, которые определяют цвет: теплый, холодный и нейтральный, причем каждая группа передает свое ощущение.

Сюда входят красный, желтый и оранжевый, а также различные варианты, такие как розовый. Эти цвета вызывают тепло благодаря своей яркости и связи с солнцем. В целом они передают оптимизм, энтузиазм и азарт.

К ним относятся зеленый, синий, фиолетовый и их разновидности, такие как фиолетовый.Эти цвета считаются прохладными, поскольку они обычно встречаются в природе и известны своим успокаивающим действием. Эти цвета успокаивают, расслабляют и приглушают.

К ним относятся коричневый, черный и белый, а также такие варианты, как серый. Они часто сочетаются с теплыми или холодными цветами, но сложны сами по себе. Они могут быть мощными и чистыми, их иногда называют земными тонами.

Теперь вы понимаете цветовые категории, давайте перейдем к конкретным цветам.

1.Красный

Красный считается цветом сильных эмоций, от гнева, самопожертвования, опасности и жара до страсти и сексуальности. Используемый в брендинге, он может нанести мощный удар и усилить желание. Неудивительно, когда это цвет огня и крови, а также ассоциируется с любовью. Это смелый, энергичный и живой цвет, который может символизировать силу, уверенность и мощь.

Советы по использованию. Во многих азиатских странах, таких как Индия и Китай, красный цвет считается цветом счастья, благополучия и удачи, поэтому всегда учитывайте контекст.

Комби продает теплую зимнюю одежду, подходящую для канадского климата. В его фирменном стиле используется красный цвет, чтобы вызвать это ощущение тепла и тепла, а также цвета канадского флага.

В этом визуальном образе Шведской лиги демократической молодежи используется красный цвет, поскольку он сильно привязан к политической принадлежности, в частности, к Демократической партии, которая использует красный цвет, производный от ее традиционного символа красной розы.

Uniform разработала фирменный стиль норвежского ресторана Ingierstrand, и хотя в нем используется красный цвет, цвет и его значения смягчаются текстурой, прозрачностью и кремовым контрастом.

2. Розовый

Розовый широко считается в западном мире цветом женственности. Из-за этого он используется для повышения осведомленности о раке груди и женских продуктах. Однако, как и все цвета, розовый очень разнообразен, и уровень интенсивности может влиять на его значение. Бледно-розовый часто нацелен на маленьких девочек, пыльно-розовый более сентиментален или романтичен, а ярко-розовый указывает на молодость.

Советы по использованию: Определите настроение и чувства, которые вы хотите передать, и выберите свой розовый соответственно.Не стесняйтесь использовать розовый для бесполых брендов (например, T-Mobile), поскольку вы можете ориентироваться на личность или поколение Y, а не на пол.

Сэм Лейн специально выбрал светло-розово-розовый для визитных карточек фотографа Элеоноры Финч, чтобы ориентироваться в первую очередь на женскую аудиторию. Тем не менее, черные изображения и простой шрифт сохраняют это современное, но не «девчачьи».

Здесь Лейн использовал ярко-розовый для плаката Британского независимого кинофестиваля. Желая привлечь внимание, он объединил его с ироничным текстом для развлечения, энергичности и юношеской привлекательности.

Бледно-розовый лежит в основе этой красочной визуальной идентичности архитектора Джорджии Гамборги. Хотя розовый цвет сладок и романтичен, он служит запоминающимся полотном, молодым и ярким.

3. Оранжевый

Сочетая тепло красного и оптимизм желтого, оранжевый передает активность и энергию. И, конечно же, его сложно не связать с однофамильцем, сразу заставляя чувствовать себя свежим и здоровым.

Оранжевый имеет разные тона и оттенки, каждый из которых имеет разные значения и эффекты.Например, светлые пастельные персиковые тона воспринимаются как сладкие, разговорчивые и приветливые, тогда как более насыщенные, яркие апельсины воспринимаются как олицетворение жизненной силы, энергии и воодушевления.

Советы по использованию. Поскольку оранжевый ассоциируется с весельем и яркостью, он хорошо подходит для молодых, энергичных брендов и лучше избегает роскошных, традиционных или серьезных брендов.

Feeding the Self — это организация, которая учит африканскую молодежь быть самостоятельной с овощами и зелеными садами.Здесь апельсин передает молодость, а также ощущение свежести и здоровья, которое ассоциируется с садами.

Этот визуальный образ для кинокомпании Adventure использует большой жирный оранжевый цвет с крупной жирной типографикой, чтобы передать яркое ощущение приключений и молодости.

Full Orange создал, по иронии судьбы, визуальную айдентику для Ampersand Agency, полностью оранжевую (с добавлением синего и коричневого). Оранжевый выражает творческий потенциал и энергию агентства.

4. Желтый

Желтый цвет солнечного света вызывает улыбку на циферблате.Это цвет, наиболее заметный издалека (поэтому его используют для обозначения улиц), он передает жизнерадостность, дружелюбие, радость и энергию. Это также может быть связано с ясностью ума и интеллектом. Тем не менее, желтый также является предупредительным цветом, используемым в спасательных жилетах, полицейской ленте для оцепления и в опасных зонах.

Советы по использованию. Некоторые оттенки желтого могут выглядеть дешево, хотя это может соответствовать имиджу вашего бренда. Итак, желтый — отличный пример того, когда нужно изучить реакцию потребителей на уместность цвета и убедиться, что это правильный цвет для вашего продукта.

Этот бланк предназначен для группы иллюзионистов «Братья Цитрусовые». Желтый, как и иллюзионисты, веселый, развлекательный и вызывающий улыбку.

Эта концепция визуальной идентичности продвигает Ахен как центр электромобилей и использует желтый цвет, который традиционно ассоциируется с электричеством, а также передает энергию.

Желтый и черный могут быть рискованным выбором, но золотисто-желтый брендинг Impero в сочетании с простой типографикой выглядит современно и сдержанно.В целом дружелюбный и игривый.

5. Зеленый

Названный в честь англосаксонского слова grene, означающего «трава» и «расти», сегодня у него есть две общие ассоциации, которые парадоксальны. Один из них — природа и окружающая среда, а другой — финансы и богатство. Когда дело доходит до природы, зеленый цвет представляет собой жизнь и рост растений и, следовательно, используется для обозначения «зеленого» в экологическом, устойчивом, органическом, естественном смысле этого слова. И, конечно же, зеленый, как говорится, «цвет денег» (то есть денег США) и, следовательно, ассоциируется с богатством и стабильностью.

Советы по применению. Тщательно выбирайте оттенок зеленого, так как более яркий и светлый зеленый цвет указывает на рост, жизненную силу и обновление; в то время как более темный и насыщенный зеленый цвет олицетворяет престиж, богатство и изобилие.

Этот бренд Kokoro & Moi получил зеленый свет. Флуоресцентный зеленый цвет символизирует фестиваль уличной еды и передает неоновые огни ночных рынков Азии, а также свежие и экспериментальные блюда.

Зеленый используется для создания фирменного стиля Filmfaktisk.Землистый сосново-зеленый оттенок был применен к различным изображениям, добавляя ощущение престижа, богатства и глубины.

6. Синий

Синий — это цвет, который долгое время ассоциировался с королевской семьей, искусством, армией, бизнесом и природой, поэтому он используется во многих областях. Это любимый цвет для компаний, которые хотят передать надежность, надежность и коммуникабельность (например, Facebook, Twitter и Samsung), а также для выражения авторитета таких организаций, как полиция.Он также ценится за его успокаивающие и гармоничные качества, связанные с морем и небом. С другой стороны, он также используется для выражения печали или депрессии, или, как мы говорим, ощущения «грусти».

Советы по использованию. Синий цвет варьируется от корпоративного и надежного до успокаивающего и умиротворяющего и заканчивая подавленным на свалке. Так что выбирайте свой оттенок с умом.

Siegfried — компания по личному обучению, которая занимается коммуникацией и лидерством. Синий передает профессионализм, надежность и силу Зигфрида, в то время как яркий синий цвет является современным.

Фирменный стиль Wo Hing General Store опирается на богатый визуальный язык, сочетающий яркий синий с голубым. Он отдает дань уважения яркому свету Азии, изображая более спокойное пространство и атмосферу.

White Studio разработала новую систему визуальной идентификации для города Порту. Они использовали синий цвет цветных и узорчатых плиток города и использовали его для передачи историй о городе.

7. Фиолетовый — царственный, величественный, духовный, таинственный

Фиолетовый считается цветом слабого возбуждения.Он традиционно ассоциируется с королевской властью, величием или благородством, а также имеет духовные или таинственные качества. Более темные оттенки часто олицетворяют роскошь или роскошь, в то время как более светлые оттенки лаванды весьма женственны, сентиментальны и даже вызывают ностальгию.

Советы по применению. Фиолетовый лучше всего использовать для таргетинга на женскую аудиторию, поскольку исследования показывают, что женщины считают фиолетовый цвет одним из основных, тогда как он даже не относится к мужчинам. В целом фиолетовый не является распространенным цветом для брендов, и на самом деле Cadbury — единственный фиолетовый бренд в списке 100 самых ценных брендов Forbes 2014 года.

Фиолетовый, возможно, не для всех, но эти визитные карточки для Intu демонстрируют, что в сочетании с серым он работает очень хорошо и, возможно, становится более гендерно нейтральным.

Визитная карточка Луисвилльской компании по дизайну интерьеров Bella Casa отдает дань уважения викторианским домам города и французскому влиянию. Этот женский, ностальгический и сентиментальный атрибуты визуально передаются через выбор фиолетового цвета.

Добавьте элегантности своим мероприятиям с помощью этих шаблонов с фиолетовой тематикой, Приглашения на свадьбу с фиолетовыми цветами и Приглашения на чаепитие с фиолетовыми фотографиями

8.Коричневый

Коричневый цвет широко используется в нашу эпоху органических и натуральных продуктов питания, красоты и продуктов. Вдохновленный природой, он олицетворяет чувство целостности, упорядоченности и заземленности. Он простой, прочный, долговечный и честный и может показать, что вашему бренду нужно заботиться о большем, чем о лишних цветах, хотя на самом деле существует так много красивых оттенков коричневого, которые способствуют возвышению любого продукта.

Советы: будьте осторожны с коричневым, так как он может напоминать людям о грязи. С другой стороны, это также замечательно, чтобы скрыть грязь, если продукт, который вы рекламируете, имеет какое-либо отношение к почве, грязи или грязи.

Эта визуальная идентичность Clay основана на коричневой цветовой палитре и текстуре материала без покрытия — и это уместно, учитывая, что это музей керамического искусства и ремесел. Коричневый цвет передает землистость и правдивость основных материалов.

Эта концепция визуального оформления Everybody Loves Fish & Chips объединяет различные оттенки коричневого и немелованной бумаги, чтобы передать ощущение здоровой, натуральной, органической пищи.

Маурицио Паньоцци разработал визуальную идентичность для модного магазина XXY, используя светло-коричневый и более темный коричневый цвет с древесной текстурой, который представляет бренд как простой, надежный и честный.

9. Белый

Белый олицетворяет простоту, чистоту, невинность и совершенство. И если бы вам нужно было идентифицировать один бренд, который использовал белый цвет для идеальной передачи своего послания, это была бы Apple — белый цвет олицетворяет простоту продуктов как по форме, так и по функциям. Белый цвет также несет в себе резкость или стерильность, что часто используется дизайнерами для передачи минималистской эстетики и чистого, современного качества.

Советы по использованию. При использовании белого цвета сложно придать индивидуальность вашему бренду, поэтому убедитесь, что ваш бренд отличается простотой, чистотой и прозрачностью.

Дизайнер Томас Вайтман создал эту систему идентификации, чтобы отразить свой личный стиль дизайна. Почти все белое, с черным символом + для его первого инициала, брендинг прост, понятен и минималистичен.

Лукас Лео Каталано создал целостную визуальную идентичность для Орто Ботанико, когда-то ботанического сада Ватикана. Белый цвет, наложенный на органические и естественные цвета и текстуры, передает чистоту и совершенство природы.

Бренд Håndvaerk продвигает изысканную простоту, чистые линии и сдержанную роскошь.Все это передается через белое по белому, которое чисто, честно и прозрачно.

10. Черный

К черному нужно относиться серьезно. С одной стороны, он олицетворяет силу, роскошь, изысканность и эксклюзивность; а с другой — смерть, зло и тайна. От формальности до траура и власти — черный — смелый, классический, и его не обманешь. Хотя цвет с большей вероятностью повысит узнаваемость бренда, нет никаких причин, по которым черный при правильном использовании не может быть столь же отличительным, запоминающимся и коммуникативным по сравнению с атрибутами бренда.

Советы по применению: контрастируйте яркий цвет с черным; используйте золотую фольгу для создания роскошного оттенка или комбинируйте ее с белой, чтобы получить смелое и простое изложение. Подумайте о текстуре и о том, как матовый или глянцевый черный может изменить послание вашего бренда.

Матовый черный с глянцевым черным шрифтом — изысканный и самобытный визуальный образ для фестиваля фильмов о дизайне. Он классический и смелый, а текстура и блеск привлекают внимание.

Этот визуальный стиль All For Show олицетворяет роскошь и эксклюзивность с черной палитрой, перемежающейся с золотой фольгой.Прозрачные изображения добавляют глубины и слоев.

SWG_Studio оживила свой корпоративный брендинг, используя преимущественно черные канцелярские товары с геометрическими переплетающимися линиями и формами. Общий вид — формальный, профессиональный и серьезный.

11. Многоцветный — разнообразие

Конечно, как насчет смешивания нескольких цветов в одном логотипе, например, Google, Олимпийских игр и NBC? Разнообразный цвет обычно указывает на разнообразие — будь то представление о людях, странах или предложениях.

Советы по использованию. Когда дело доходит до печати, количество цветов Мо означает больше денег, поэтому учитывайте свой бюджет (хотя это не имеет значения, если вы работаете только в Интернете). Обратите внимание на то, как выбранные вами цвета сочетаются друг с другом как при печати, так и в цифровом формате, поскольку конечный результат может отличаться для разных экранов и разных принтеров.

New Images Systems имеет шесть сотрудников, поэтому boymeetsgirl назначил каждому сотруднику один цвет. Они объединены серым цветом и диагональной линией, взятой из буквы N. В целом дизайн передает концепцию силы в цифрах.

Giddy + Up сочетает в себе любовь к Helvetica, плакатам в швейцарском стиле и рубашкам для жокей скачек. В этом концептуальном дизайне используется несколько цветов, чтобы представить различные жокейские рубашки.

Kokoro & Moi любят создавать яркие визуальные образы, и Hello Ruby не исключение. Он прославляет все сферы вычислений через большой образ маленькой девочки. Смелые и игривые цвета выражают оптимизм, любопытство и разнообразие — лишь некоторые из многих атрибутов компьютеров.

Вот краткое описание цветов и их значения.

Красный — опасность, страсть, азарт, энергия

Розовый — женственный, сентиментальный, романтичный, возбуждающий

Оранжевый — свежий, молодой, креативный, авантюрный

Желтый — оптимистичный, жизнерадостный, игривый, счастливый

Зеленый — естественный, жизнеспособность, престиж, богатство

Синий — коммуникативный, заслуживающий доверия, успокаивающий, подавленный

Фиолетовый — царственность, величие, духовность, таинственность

Коричневый — органический, полезный, простой, честный

Белый — чистота, простота, невинность, минимализм

Черный — изысканный, формальный, роскошный, печальный

Многоцветный — объединенный, открытый, разнообразный

Вдохновленный? Вот несколько удобных инструментов Canva, которые помогут вам в путешествии по цвету.

No related posts.