Сочетание зеленого цвета. Таблицы, фото

Сочетание зеленого цвета с тонами, такими как розовый, красный, желтый, оранжевый, синий, фиолетовый, коричный, серый, бежевый и др. Таблицы

Зеленый цвет самый приятный для глаза и именно его оттенки мы различаем в большей мере. Это еще и потому, что его волна занимает середину различаемого нами диапазоны световых волн.
Его оттенки весьма разнообразны: от очень светлых, до сильно темных. Они также различаются по подтонам, которые зависят от примеси цветов: это могут быть желтые, синие, красные тона.

Нельзя сказать, что для зеленого цвета подойдет оранжевый цвет, хотя несомненно эта пара популярное сочетание. Однако, для каждого оттенка зелени есть свои оттенки оранжевого, которые наиболее гармонична будут смотреться в паре. Мы предлагаем посмотреть таблицы комбинации цветов с разными его оттенками.

Желто-зеленый – это тон зелени с преобладанием в его составе желтого цвета.

Свежий, яркий и жизнерадостный, он является оттенком весенней зелени.

Зеленый классический – яркий, средне зеленый цвет, насыщенный и выразительный. Столь чистый тон в природе встречается редко, поэтому ему можно приписать волшебную, идеальную природу.

Серо-зеленый – один из самых распространенных оттенков: сдержанный, строгий, естественный. Тон является родственником хаки.

Холодный зеленый – это представитель целой ветки оттенков, где синий цвет преобладает в составе. Самым ярким представителем будет изумрудный и сине-зеленый цвета.

Каждому цветотипу можно приписать свой оттенок зеленого:

Желто-зеленый лучше всего будет смотреться на представителях цветотипа «весна»

Насыщенный классический зеленый лучший выбор для девушек «зим» (хотя они могут использовать и яркие желто-зеленые оттенки)

Сдержанный, сложный серо-зеленый разумный выбор для цветотипа «лето».

Холодные оттенки зелени как нельзя лучше будут контрастировать с теплой внешностью «осени», к тому же рыжие (как красно-оранжевые) тона дополнительные к сине-зеленым, что повышает выгодность контраста.

Для «лето» так же будут интересны и холодные не яркие тона зелени, а «осени» — серо-зеленые.

Как составлена схема сочетания зеленого?

Фоновая плашка залита оттенком зеленого, с которым составлено сочетание. В верхнем левом углу вы можете видеть 3 нейтральных оттенка (залитых в круги) под № 1, 2, 3: (1) (верхний) — оттенок белого, который более подходит к этому цвету. (2) — оттенок серого или бежевого, который наиболее удачно оттеняет комбинацию. (3) — темный, нейтральный цвет, усиливающий контраст всей палитры.
Справа, в виде прямоугольных плашек наложены цвета, которые могут составить гармоничную пару с основным цветом заливки.

Сочетание зеленого цвета

Сочетание зеленого цвета столь же непринужденны, как и его оттенки: он легко подстраивается под цвета спутники: расцветает вместе с яркими и теплыми оттенками, теряется между холодными, образуя глубину и объем, выходит на первый план с нейтральными тонами. Нельзя сказать, что какие-то цвета лучше сочетаются с основным тоном, так как смена его «амплуа», это всего лишь перемена настроения.
С теплыми оттенками зелени вступает в тепло-холодный контраст, с холодными же переплетается тоном и только световая разница может сделать эту комбинацию выразительной.

Зеленый + розовый, коралловый

Сочетание розового и зеленого — распространенная природная комбинация цветов и зелени, поэтому она приятна глазу. Мы готовы воспринимать, как нежные (пастельные) тона, так и яркие оттенки фуксии (вплоть да самых темных) рядом с ним любого типа.
Помимо привычной комбинации, оттенки розового являются очень светлым красным (или пурпура, который тоже можно разделить на красный и синий), а он в свою очередь дополнительный цвет к основному тону. А это значит, что данная гамма будет более привлекательной, чем самая яркая цветовая пара в мире: зеленый-красный.

Желто-зеленый сочетается с розовым: сакурой, креветковым, цветом Барби, маджентой, фуксией. Базовая гамма: кремовый, серое дерево, черно-серый.

Зеленый роял сочетается с розовым: бело-розовым, гвоздикой, ультро-розовым, амарантовым, пурпурно-розовым. Нейтральная палитра: светло-кремовый, светло-серый, черно-серый.
Серо-зеленый сочетается с розовым: розово-персиковым, лососевым, цветом клевера, амарантовым, брусничным. База: серо-кремовый, зеленовато-серый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с розовым: бело-розовым, гвоздикой, закатным,
фламинговым, амарантовым. Поддерживающие тона: нежно-кремовый, светло-серый, черно-серый.

Зеленый + красный, бордовый

Сочетание красного и зеленого является спорным. Многие могут заявить, что это вульгарно. Если же смотреть на эту пару с точки зрения теории цвета, она будет одной из самых эффектных. Правда, на практике этот эффект через чур действенный, так что порой режет глаза, а такая атака на психику может показаться враждебной. Поэтому многие избирают прямого сочетания дополнительных цветов, старясь притушить, заменить или усложнить цвета пары.
Смотри так же сочетание красного цвета,
сочетание бордового цвета

Желто-зеленый сочетается с красным: арбузным, цветом скарлет, багряным, вишневым, винным.

Основа: кремовый, средне-оранжево-бежевый, черно-серый.
Зеленый роял сочетается с красным: светло-красным, малиновым, коралловым красным, кармином, ярко-бордовым, винным. Базовые: светло-кремовый, средне-персиково-бежевый, черно-серый.
Серо-зеленый сочетается с красным: светло-розовым кораллом, кардиналом,
кораллово-бордовым, винным, темно-бордовым. Нейтральные: серо-кремовый, средне-желто-бежевый, черно-серый.
Холодный зеленый сочетается с красным: светло-красным, красно-оранжевым
кораллово-бордовым, портвейном, винным. База: нежно-кремовый, средне-оранжево-бежевый, черно-серый.

Зеленый + оранжевый, персиковый

Зеленый сочетается с оранжевым образуя привлекательную солнечную пару, в которой тоже замешаны дополнительные цвета, так как оранжевый состоит из желтого и красного. Особенно интересны будут комбинации с сложными тонами оранжевого, такие как коралловый или персиковый. Холодные оттенки, как сине-зеленый, имеют в противопоставление красно-оранжевые тона, то так как они не являются оба первичными (то есть не относятся к синему, красному, желтому), то их яркость умеренна и привлекательна.

Желто-зеленый сочетается с оранжевым: желто-коралловым, оранжево-коралловым,
апельсиновым, огненным, красно-оранжевым. Нейтральная гамма: кремовый, старое дерево, мокрый асфальт.
Зеленый роял сочетается с оранжевым: светло-оранжевым, желто-оранжевым, ярко-оранжевым, красно-оранжевым, рыжим. Базовые: светло-кремовый, зеленовато-серый, черно-серый.
Серо-зеленый сочетается с оранжевым: персиковым, оранжево-коралловым,
золотисто-медным, темно-коралловым, кирпичным. Основа: серо-кремовый, платиновый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с оранжевым:

оранжево-коралловым, морковным, красно-оранжевым, кирпичным, рыжим. База: нежно-кремовый, серо-бежевый, черно-серый.

Зеленый + желтый, золотой

Сочетание цветов: зеленый и желтый построена на гармонии родственных оттенков (зеленый состоит из синего и желтого). Оно теплое, радостное, солнечное, легко воспринимается. К тому же глаз глядя на эту комбинацию достраивает средние оттенки между парой, что ведет к углубленному восприятию цвета. По мимо этого в паре присутствует световой и тепловой резонанс.

Желто-зеленый сочетается с желтым:

бледно-желтым, сигнально-желтым, янтарным, старым золотом, ярким золотом. Основные тона: кремовый, средне-желто-бежевый, антрацитовый.

Зеленый роял сочетается с желтым: абрикосовым, банановым, горчичным,
ярким золотом, темным золотом. База: светло-кремовый, светло-оранжево-бежевый, мокрый асфальт.
Серо-зеленый сочетается с желтым: цветом шампань, соломенным, золотым дубом, бледным золотом, темным золотом. Нейтральные оттенки: серо-кремовый, средне-коричнево-бежевый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с желтым:

абрикосовым, кукурузным, горчичным,
ярким золотом, старым золотом. Базовые: нежно-кремовый, средне-оранжево-бежевый, черно-серый.

Зеленый + теплый зеленый

Зеленый сочетается в своей гамме теплых оттенков образуя игру света тени. В нем все внимание будет заострено на основном цвете, а добавочные тона придадут ему лоск и живой блеск. Такая гамма станет отличным фоном для теплых оттенков.

Желто-зеленый сочетается с теплым зеленым: бледно-зеленым, шартрезом, болотным,
коричнево-зеленым, темно-зеленым. База: кремовый, средне-персиково-бежевый, мокрый асфальт.
Зеленый роял сочетается с теплым зеленым: лаймом, цветом киви, зеленым мхом, тоном хвои, темно-зеленым. Основа: светло-кремовый, средне-желто-бежевый, черно-серый.

Серо-зеленый сочетается с теплым зеленым: зеленым горошком, оливково-зеленым, хаки, хвойно-зеленым, коричнево-зеленым. Нейтральные оттенки: серо-кремовый, средне-коричнево-бежевый,
мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с теплым зеленым: светло-зеленым, шартрезом, желто-зеленым, влюбленной жабой, темно-зеленым. Базовые: нежно-кремовый, средне-оранжево-бежевый, черно-серый.

Зеленый + холодный зеленый

Сочетание зеленого цвета со своими холодными оттенками, как и в случите с теплыми — углубляет основной цвет. Если основной тон теплый, то он выглядит в паре еще теплее и насыщеннее (за счет теплового контраста), если холодный — то получается эффект светотени. как и в предыдущем случае, такая палитра — хороший фон для других цветов.

Желто-зеленый сочетается с холодным зеленым: ментоловым, нефритовым, мятным,
изумрудным, малахитовым. Основные тона: кремовый, серо-коричневый, мокрый асфальт.
Зеленый роял сочетается с холодным зеленым: цветом воды, неоново-зеленым, нефритовым, патиной, малахитовым. База: светло-кремовый, цвет асфальта, черно-серый.
Серо-зеленый сочетается с холодным зеленым: цветом зеленой воды, светлым серо-зеленым, цветом васаби, полынью, темно-еловым. Нейтральные оттенки: серо-кремовый, зеленовато-серый,
мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с холодным зеленым: неоново-зеленым, ментоловым,
нефритовым, темно-еловым, цветом июньского жука. Базовые: нежно-кремовый, серо-бежевый, черно-серый.

Зеленый + синий, голубой

Сочетание зеленого с синим и голубым — это одна гармоничная, спокойная гамма, подостренная на легком тепловом контрасте с регулируемым световым. Синий и голубой, так же как и желтый являются родственниками с основным тоном. По мимо контраста пара углубляется достроенными глазом промежуточными оттенками. Данная палитра будет хорошим фоном для более теплых тонов.
Смотрите так же сочетание голубого цвета,
сочетание синего цвета

Желто-зеленый сочетается с синим: аквамарином, ярко-голубым, темно-бирюзовым,
сапфировым. База: кремовый, серо-коричневый, мокрый асфальт.
Зеленый роял сочетается с синим: цветом воды, цианом, сине-зеленым, темно-синим, черно-синим. Основа: светло-кремовый, цвет асфальта, черно-серый.
Серо-зеленый сочетается с синим: нежно-голубым, топазом, сине-серым, темно-синим, грозовым. Нейтральные: серо-кремовый, зеленовато-серый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с синим: ярко-голубой, бирюзовый, цветом берлинская лазурь, кобальтом, черно-синим. Базовыми: нежно-кремовый, серо-бежевый, черно-серый.

Зеленый + фиолетовый, пурпурный, сиреневый

Сочетание цветов: зеленый и фиолетовый — не броское, но достаточно экзотичное. Легкий контраст по светлоте и теплоте. Так как в составе фиолетового есть красный, который является дополнительным к данному цвету, и синий (зеленообразующий тон), то это дает эстетичное развитие комбинации.

Желто-зеленый сочетается с фиолетовым: бледно-сиреневым, фиалковым, орхидей,
пурпурным, баклажановым. Основа: кремовый, темно-нейтрально-бежевый, мокрый асфальт.

зеленый роял сочетается с фиолетовым: голубо-фиолетовым, аметистовым, пурпурным, красно-фиолетовым, виноградным. Базовые: светло-кремовый, светло-лилово-бежевый, черно-серый.
Серо-зеленый сочетается с фиолетовым: глициновым, сиреневым, цветом чароит, сливовым, баклажановым. Нейтральные: серо-кремовый, средне-коричнево-бежевый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с фиолетовым: голубо-фиолетовым, чертополоховым,
орхидей, виноградным, баклажановым. База: нежно-кремовый, средне-персиково-бежевый, черно-серый.

Зеленый + коричневый

Зеленый сочетается с коричневым образуя самую знакомую нам пару: зелени и земли, коры дерева. Естественная, успокаивающая и привлекательная (коричневый является родственником оранжевому) пара. Чем сложнее тон зеленого, тем гармоничней она будет. Комбинация может быть как самостоятельно, так и фоном для других тонов.
Смотри так же сочетание с шоколадным цветом

Желто-зеленый сочетается с коричневым: цветом дуба, желто-коричневым, умброй, махагоном, темно-шоколадным. Нейтральные: кремовый, темно-зелено-бежевый, мокрый асфальт.

Зеленый роял сочетается с коричневым: корицей, золотисто-коричневым, каштановым, кофейным, темно-каштановым. Базовые: светло-кремовый, средне-желто-бежевый, черно-серый.

Серо-зеленый сочетается с коричневым: бежево-коричневым, ореховым, молочным шоколадом, шоколадным, горьким шоколадом. Основные: серо-кремовый, светло-коричнево-бежевый, мокрый асфальт.

Холодный зеленый сочетается с коричневым: желто-коричневым, бронзовым, махагоном, горьким шоколадом, темно-каштановым. База: нежно-кремовый, средне-персиково-бежевый, черно-серый.

Зеленый + бежевый

Сочетание зеленого и бежевого — отголосок комбинации с коричневым, где беж — его пастельные тона. Приятная, успокаивающая, в меру строгая гамма хорошо влияет на психику и везде имеет свою актуальность. Как и в предыдущей комбинации — чем сложнее оттенок зелени, тем приятнее комбинация. Усилить сочетание можно светло-темным контрастом при затемнение основного тона.
Смотри сочетание с бежевым цветом.

Желто-зеленый сочетается с бежевым: светло-оранжево-бежевым, средне-желто-бежевым, темно-оранжево-бежевым, темно-желто-бежевым, темно-розово-бежевым. Основа: кремовый, серо-лиловый, мокрый асфальт.
Зеленый роял сочетается с бежевым: светло-желто-бежевым, средне-персиково-бежевым, средне-оранжево-бежевым, темно-розово-бежевым, темно-коричнево-бежевым. База: светло-кремовый,
мышиный, черно-коричневый.
Серо-зеленый сочетается с бежевым: средене-лилово-бежевым, средне-коричнево-бежевым, средне-персиково-бежевым, темно-персиково-бежевым, темно-желто-бежевым. Нейтральные: серо-кремовый, зеленовато-серый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с бежевым: светло-персиково-бежевым, средне-оранжево-бежевым, средне-желто-бежевым, темно-желто-бежевым, темно-оранжево-бежевым. Базовые: нежно-кремовый, серо-бежевый, черно-серый.

зеленый + серый, серебро

Сочетание зеленого и серого (серебряного) — легкое и не принужденное. Практически нейтральная комбинация, однако стоит помнить о симультанном контрасте: оттенки серого должны иметь примесь зелени или синевы, чтобы наш глаз не достроил в этом тоне красный оттенок, а так же если и сочетать эти цвета, то крупными пятнами. На больших площадях этот эффект работает хуже.

Желто-зеленый сочетается с серым: бело-серым, стальным, серебряным, мышиным, антрацитовым. База: кремовый, средне-коричнево-бежевый, мокрый асфальт.
Зеленый роял сочетается с серым: светло-серым, серебряным, серо-лиловым, цветом асфальта, антрацитовым. Нейтральные: светло-кремовый, светло-персиково-бежевый, мокрый асфальт.
Серо-зеленый сочетается с серым: светло-серым, серебряным, зеленовато-серым,
цветом маренго, антрацитовым. Основа: серо-кремовый, светло-коричнево-бежевый, мокрый асфальт.
Холодный зеленый сочетается с серым: серебряным, серо-бежевым, мышиным, цветом асфальта, антрацитовым. Базовые: нежно-кремовый, средне-персиково-бкжквый, мокрый асфальт.

Психология цвета, психология восприятия цвета :: студия Ледокол

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом (для восточно-европейской целевой аудиториии)

Психология цвета – психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.

То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).

Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый

Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.

Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый

Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность.

Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.

Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.

Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный

Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.

Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.

Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый

Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.

Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо

Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый

Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции.

Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.

Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый

Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.

Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т. к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый

Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.

Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый

Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый

Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов

Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.

Цвет настроения синий. Цвет — это мощный инструмент в руках… | by Mary Sabell | DesignSpot

Первое упоминание синего цвета относится к временам Древнего Египта. Египетский синий был изобретен еще в III тысячелетии до нашей эры и изготавливался из песка и меди, перемолотых в порошок. Этот цвет символизировал в Древнем Египте истину, а также небо — жилище Ра, верховного бога Солнца.

В античные времена синий цвет не любили и избегали, так как он ассоциировался с черным, то есть трауром, смертью, уродством. Ни в греческом ни в латинском языках не было точного термина для определения синего цвета. Именно поэтому в “Одиссее” Гомера вы не встретите его упоминания, а цвет моря он сравнивает с цветом темного вина.

В раннем Средневековье синий цвет также игнорировался, так как церковь не могла вписать его в устоявшуюся триаду цветов (белый-красный-черный), используемых в богослужениях.

Начиная с XII века отношение к синему цвету в западноевропейской культуре меняется на противоположное, он становится модным и аристократическим. За несколько десятилетий его ценность многократно возросла, его стали использовать в одежде и художественном творчестве.

В эпоху Возрождения появился термин для наиболее ценного на тот момент пигмента — лазурита. Ультрамариновая краска, изготавливаемая из ляпис-лазури, который добывали в Афганистане, попадая на европейский рынок становилась предметом роскоши и была доступна только богатым покровителям и преуспевающим художникам.

В максимальной полноте все достоинства синего цвета раскрываются в конце XIX — начале XX века. Голубой считается самым красивым оттенком синего, который наделяется даже некоторым религиозным смыслом. Несмотря на меланхоличность, с которой синий цвет запечатлен в современном искусстве, он также ассоциируется с близостью к истине, духовностью и остается любимым цветом у многих авторов.

Синий — цвет неба, покоя, релаксации, он по праву считается одним из наиболее благородных. Синий является цветом чистоты тела и духа, устремленности ввысь, духовности. Однако у него есть и негативная сторона — пуританство и чопорность, откуда и появились такие выражения как “синий чулок” и “синяя борода”.

Основные характеристики синего цвета с точки зрения психологии следующие:

1. Уверенность в себе, решительность целеустремленность, дипломатический подход для решения конфликтов
2. Непреклонность, внутренний стержень, качества наиболее характерные для людей, обладающих аналитическим складом ума
3. Перфекционизм, склонность все идеализировать
4. Сила духа, волевые лидерские качества
5. Организованность и ответственность — синие тона подсознательно помогают человеку концентрироваться на важных целях, структурировать полученную информацию
6. В психологии отношений синий цвет означает верность, стабильность, чувство долга, приверженность традициям.

По статистике, синий цвет наиболее часто используется в рекламе, и особенно это касается информационных технологий. Психологи считают, что таким образом пользователей убеждают в надежности и престижности сервиса, а также в том, что их данные надежно защищены.

Какие бренды, сервисы и продукты вы вспоминаете в первую очередь, когда думаете о синем цвете? Я, например, сразу вспоминаю логотипы Twitter и Facebook, сервис Trello и упаковку Pepsi.

По статистике, синий цвет является любимым у большинства людей, причем предпочитают его мужчины. Этот цвет вызывает чувство спокойствия и безмятежности, считается безопасным и упорядоченным.

Влияние синего цвета сильно зависит от его оттенка. Все оттенки синего одинаково универсальны в плане расслабления и безопасности, но светлые тона больше ассоциируются с дружелюбием, в то время как темные — с печалью. Социальные сети, такие как Twitter и Facebook, используют более легкие оттенки синего, а корпоративные сайты предпочитают более темные тона, олицетворяющие надежность и силу.

Как я уже упоминала выше, синий цвет часто используется в области информационных технологий, а также в банковской отрасли, медицине и сфере государственной власти.

Давайте рассмотрим несколько примеров использования синего цвета в дизайне.

Сайт агентства событийного дизайна Van Vliet & Trap использует изображение темно-синих цветов в качестве фона. Таким образом, они визуально намекают на свои богатые знания и умения в области флористики, а также создают ощущение надежности и доверия.

На сайте fork-cms.com обыгрывается морская тема, которая не могла быть представлена ни в каком другом цвете, кроме синего. Здесь он вызывает ощущение чистоты и доверия, а иллюстрации добавляют дизайну игривости.

Мессенджер Signal использует синий цвет, чтобы показать, что данные пользователей и их переписка находятся под надежной защитой.

Существуют ли универсальные рекомендации о том, где можно использовать синий цвет, а в каких случаях его лучше избегать? Если обратиться к символике синего цвета в психологии, то можно сделать следующие выводы:

Где использовать:

1. Используйте синий цвет, особенно его темные оттенки, если вам нужно транслировать идею стабильности, надежности, безопасности. Этот цвет отлично подойдет для проектов, связанных со страхованием, хранением данных, цифровыми технологиями, банковским делом и юриспруденцией.
2. Небесно-голубой и светло-синий отлично подойдут для проектов, направленных на молодежь. Они создадут легкую непринужденную атмосферу и сделают дизайн современным и ярким, особенно если будут дополнены контрастными акцентами.
3. Синий станет отличным решением для проектов, целевой аудиторией которых являются мужчины, так как, по статистике, является предпочитаемым цветом у мужской половины человечества.
4. Синий цвет подойдет для всевозможных планеров, календарей, трекеров дел и т.д., так как, по мнению психологов, он способствует концентрации на конкретной задаче.

Где избегать:

1. Избегайте синего цвета, если ваш проект так или иначе связан с едой. Синий цвет считается одним из самых неаппетитных, а рядом с едой создает ощущение порчи и яда. Именно поэтому некоторые диетологи даже рекомендуют кушать из синей посуды — так минимизируется риск переедания.
2. Не стоит использовать синий цвет в проектах, связанных с развлечениями и весельем. Особенно в таких случаях стоит избегать темных оттенков синего, которые могут навевать грусть.

В основном синий сочетается по принципу контраста теплого и холодного цветов, что вносит в такую пару особенный колорит и гармонию.

Синий + розовый: свежее, мягкое, контрастное сочетание. Нежно-розовые оттенки придают этой паре свежести, в то время как яркие — дерзости.

Синий + красный: мощное, дерзкое, сильное цветовое сочетание. Для большей выразительности красный должен быть светлее либо темнее синего.

Синий + оранжевый: самое выразительное сочетание, так как эти два цвета являются комплиментарными (то есть находятся на противоположных сторонах цветового круга). Сочетание чистых цветов может быть несколько вызывающим, поэтому более выгодным вариантом станет сочетание приглушенных оттенков.

Синий + зеленый: в зависимости от температуры зеленого цвета получается либо приятное гармоничное сочетание с легким тепло-холодным резонансом, либо прохладная морская гамма.

Синий + другой синий: свежее, чистое, ненавязчивое сочетание, которое отлично подойдет для использования в качестве фона. Такое сочетание придает глубину и объем.

Синий + ахроматические цвета: в сочетании с белым цветом синий становится воздушным, свежим; рядом с серым синий выглядит строгим, а черный делает синий цвет сияющим.

фон, приятный, плакат, прозрачный, горизонт, Таиланд, цвет, синий, ловля рыбы, друг, удобный

фон, приятный, плакат, прозрачный, горизонт, Таиланд, цвет, синий, ловля рыбы, друг, удобный | Pikist фон, приятный, плакат, прозрачный, горизонт, Таиланд, цвет, синий, ловля рыбы, друг, удобныйPublic Domain

Соответствующие роялти бесплатные фотографии

• org/ImageObject»> воды, море, Шэрон Льюис, тур, Приморский, взморье, песок, на открытом воздухе, Таиланд, пляж, волна Public Domain
• пляж, дерево, небо, фон, ловля рыбы, пирс, море, на открытом воздухе, синий, деревянный, доска Public Domain
• приятный, горизонт, Таиланд, цвет, синий, ловля рыбы, друг, удобный, площадь, море, летом Public Domain
• море, воды, мир, пляж, берег, Таиланд, природа, синий, солнечно, горизонт, взморье Public Domain
• корабль, море, взморье, Таиланд, ловля рыбы, бороться с, горизонт, тур, красивый вид, парусник, летом Public Domain
• org/ImageObject»> заход солнца, тропический, море, океан, путешествовать, солнце, пляж, небо, отпуск, летом, природа Public Domain
• синее небо, небо, в песке, природа, берег, Приморский, морская вода, захватывающий, летом, каникулы, банка Public Domain
• удивительно, Андаманское море, угол, фон, приманка, залив, вид на залив, пляж, прекрасный, синий, синее небо Public Domain
• пляж, с высоты птичьего полета, трутень, море, синий, корабль, Таиланд, океан, лодка, каникулы, воды Public Domain
• org/ImageObject»> воздух, прекрасный, красота, синий, спокойный, облако, облачный, день, Глобальный, небо, горизонт Public Domain
• вечер, сумерки, Ирландия, пейзаж, летом, отпуск, Восход, заход солнца, путешествовать, природа, зеленый Public Domain
• фон, пляж, прекрасный, красота, синий, берег, день, день отдыха, остров, пейзаж, натуральный Public Domain
• приятный, прозрачный, Таиланд, ловля рыбы, площадь, летом, путешествовать, тур Public Domain
• Восход, утро, нива, яркий, горизонт, тур, небо, солнце, мир, Чисто, природа Public Domain
• org/ImageObject»> синий, море, пустой, голубое море, небо, Аннотация, воды, фон, озеро, океан, зеркальное отображение Public Domain
• удивительно, Андаманское море, угол, фон, приманка, залив, вид на залив, пляж, прекрасный, синий, синее небо Public Domain
• облака, Солнечный свет, небо, природа, Солнечный лучик, сцена, солнце, свет, горизонт, ад, летом Public Domain
• отец, сын, внук, человек, ребенок, заход солнца, пляж, воды, пляжный закат, океан, море Public Domain
• пейзаж, морской, горы, гора, волна, фон, тропический, пляж, воды, природа, небо Public Domain
• org/ImageObject»> удивительно, Андаманское море, угол, фон, приманка, залив, вид на залив, пляж, прекрасный, синий, синее небо Public Domain
• Таиланд, бамбуковый пляж, бамбук, пляж, синий, природа, летом, каникулы, роскошь, Азия, ад Public Domain
• природа, рыба, воды, Таиланд, подводный, коралловый, рыба-бабочка, рой, море, синий, океан Public Domain
• воды, океан, море, текстура, природа, синий, летом, шаблон, волна, текстура воды, цвет Public Domain
• ловля рыбы, как дети, активность, Азия, мальчиков, Камбоджа, ручки, милый, рыбак, друг, наслаждаться Public Domain
• org/ImageObject»> как дети, активность, Азия, мальчиков, Камбоджа, ручки, милый, рыбак, ловля рыбы, друг, наслаждаться Public Domain
• фон, пляж, отлично, зеленый, облака, берег, цвет, рассвет, заход солнца, вечер, пойти пышным Public Domain
• змей, море, воды, под, Шэрон Льюис, тур, Приморский, взморье, песок, на открытом воздухе, волна Public Domain
• лежаков, бассейн, воды, расслабиться, роскошь, Гостиница, плавать, солнечные ванны, день отдыха, летом, плавательный бассейн Public Domain
• org/ImageObject»> как дети, активность, Азия, мальчиков, Камбоджа, ручки, милый, рыбак, ловля рыбы, друг, наслаждаться Public Domain
• Одинокий, чувство, Подождите, спокойствие, душа, фон, отлично, зеленый, лодка, облако, цвет Public Domain
• воды, день отдыха, море, пирс, пеликан, летом, птицы, берег, курорт, путешествовать, Солнечный лучик Public Domain
• коттедж, море, Главная, ловля рыбы, Таиланд, Приморский, горизонт, приятный, фон, тур, взморье Public Domain
• фон, пляж, прекрасный, красота, синий, берег, день, день отдыха, остров, пейзаж, натуральный Public Domain
• org/ImageObject»> Одинокий, чувство, Подождите, спокойствие, душа, фон, отлично, зеленый, лодка, облако, цвет Public Domain
• фон, Балтийское море, пляж, прекрасный, красота, птица, синий, яркий, спокойный, Чисто, облака Public Domain
• природа, пейзаж, мир, луг, облако, горные породы, синий, нагорье, высоко, на открытом воздухе, горы Public Domain
• Эгейское море, с подсветкой, цвет, копировать пространство, смеркаться, Европа, рыбак, ловля рыбы, дружба, Греция, гавань Public Domain
• org/ImageObject»> Одинокий, чувство, Подождите, спокойствие, душа, фон, отлично, зеленый, лодка, облако, цвет Public Domain
• море, туризм, новая жизнь, надежда, приятный, горизонт, Таиланд, ловля рыбы, площадь, тур, путешествовать Public Domain
• пляж, рай, красивый пляж, облака, мечта, море, камень, небо, пейзаж, синий, заход солнца Public Domain
• панорамный, заход солнца, рассвет, природа, гора, пейзаж, kaçkars, пейзажи природы, трава, зеленый, мир Public Domain
• камень, море, цвета, воды, синий, бирюзовый, изумруд, пляж, о природе, каникулы, отдых Public Domain
• org/ImageObject»> пляж, рай, красивый пляж, облака, мечта, море, камень, небо, пейзаж, синий, заход солнца Public Domain
• зеленый, лодка, среда, рыба, рыбаки, ловля рыбы, питание, на открытом воздухе, люди, Меконг, утро Public Domain
• море, лодки, рыбаков, воды, океан, небо, синий, природа, пейзаж, ловля рыбы, судно Public Domain
• ловля рыбы, лодки, воды, море, океан, рыбак, летом, отпуск, путешествовать, синий, рыба Public Domain
• морская ракушка, ракушка, ракушки, море, океан, пляж, природа, морской, тропический, летом, водный Public Domain
• org/ImageObject»> природа, площадь, пейзаж, цветок, чан, трава, kaçkars, пейзажи природы, гора, зеленый, мир Public Domain
• облака, Солнечный свет, небо, природа, Солнечный лучик, сцена, солнце, свет, горизонт, ад, летом Public Domain
• заход солнца, рассвет, природа, гора, пейзаж, kaçkars, пейзажи природы, трава, зеленый, мир, луг Public Domain
• заход солнца, цвета, оранжевое небо, солнце, синий, горизонт, пейзажи, фон, спокойные облака, день отдыха, медитация Public Domain
• море, фон, пляж, прекрасный, синий, облака, берег, цвет, концепция, день, Рисование Public Domain
• org/ImageObject»> природа, пейзаж, kaçkars, мир, луг, облако, синий, нагорье, высоко, на открытом воздухе, горы Public Domain
• заход солнца, рассвет, природа, гора, пейзаж, kaçkars, пейзажи природы, трава, зеленый, мир, луг Public Domain
• лодка, лодки, часть, море, пляж, настроение, фон, природа, воды, время года, летом Public Domain
• заход солнца, тропический, море, океан, путешествовать, солнце, пляж, небо, отпуск, летом, природа Public Domain
• природа, пейзаж, мир, луг, облако, горные породы, синий, нагорье, высоко, на открытом воздухе, горы Public Domain
• org/ImageObject»> океан, заход солнца, море, красный, облако, пейзаж, пляж, горизонт, отражение, путешествовать, природа Public Domain
• горизонт, солнечный, заход солнца, линия горизонта, небо, мир, природа, свет, облака, экологическая, фон Public Domain
• Восход, небо, пляж, прибой, природа, заход солнца, восход солнца небо, летом, пейзаж, синий, солнце Public Domain

Загрузи больше

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

{«id»:12044,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»title»:»\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&title=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st. shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430: \u043a\u0430\u043a \u043e\u0442\u0442\u0435\u043d\u043a\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/12044-colour-guide»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

142 512 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

• Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
• Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1. 2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

• Биология или эволюция.
• Теория гендерных схем.
• Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al. , 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

• Эмоция (например, счастье).
• Чувственный опыт (например, запах океана).
• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

• Голубой — спокойный.
• Чёрный — приземлённый.
• Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

• Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
• Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

• Уместность.
• Эстетика.
• Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
• «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
• Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

• Компетентность (например, The Economist).
• Азарт (например, Spartan Race).
• Стабильность (например, Wrangler jeans).
• Искренность (например, Hallmark).
• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
• Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
• Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

• Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
• Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
• Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
• Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

• Тип продукта.
• Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

• Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
• Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
• Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

Опыт. Выбираем цвет фона для аквариума

Автор: admin10.07.2011, 12-16

Аквариум – это красивые рыбки, завораживающие морские сады, искусственные или натуральные кораллы и другие беспозвоночные, удачно вписывающиеся в безмолвную идиллию. Ну, и конечно же оборудование, много оборудования: фильтры, насосы, аэраторы, имитаторы течения, обогреватель, термометр и т.д. Понятное, дело, что морской антураж, на фоне которого виднеется блестящая труба обогревателя, выглядит, мягко говоря, не очень. Вместе с тем, чтобы изящно скрыть находящееся внутри аквариума оборудование потребуется немалая сноровка и креативное мышление. Тут новичкам будет непросто, а вот избавиться от вида электрических фильтров, проводов и воздушных насосов, находящихся позади аквариума, можно при помощи одного лишь фона. На первый взгляд может показаться, что столь простая декорация не достойна отдельной статьи, мол, что тут может быть сложного? На самом же деле цвет и фактура фона оказывает серьезное влияние на окончательное восприятие антуража в целом. В беседах о фонах аквариумисты зачастую касаются готовых фото пейзажей: самое дешевое, и самое простое решение для тех, кто не планирует заниматься акваскейпингом. Дело в том, что подобные пейзажи отбрасывают массивную «тень» на все остальные аксессуары, за которой скрываются отличительные черты растений, камней и коряг. Удивительные и оригинальные дизайнерские решения при наличии таких вот ярких фото-пейзажей превращаются в простое нагромождение растений и аксессуаров, стирается тонкая грань между искусством и вынужденным заполнением пустого пространства, смазываются природные цвета. И если Вы планируете хвастаться перед гостями не просто аквариумом как таковым, а его обитателями и декором, предпочтение стоит отдать однотонному заднику. Многие начинающие аквариумисты, чтобы не возиться с укреплением картонных задников, просто окрашивают стекло в нужный цвет. Но здесь все не так просто. Во-первых, большинство растворителей и красящих компонентов являются токсичными для обитателей аквариума, посему надо следить, чтобы краска не попала в воду. Кроме того, качественно покрасить стекло нелегко: остаются разводы и участки с меньшим слоем краски, через которые пробивается свет. Т.о. стоит поторопиться, и окрашенная стенка будет смотреться убого. Наконец, если результат Вас не впечатлит или цвет со временем приелся, избавиться от старой краски, сами понимаете, будет не просто. И если Вы человек непостоянства, картонный задник Вам подойдет куда лучше. Но нужно отдать должное – профессиональная покраска стекла дает более насыщенный цвет. Учитывая дешевизну картонных задников, мне удалось опробовать в деле многие цветовые решения, посему Вам может пригодиться некоторые мои субъективные впечатления от использования разных цветов, смешанные с теорией дизайнерского мастерства.

Черный

Пожалуй, наиболее удачный цвет фона и, как следствие, распространенный вариант. Отсутствие ярких оттенков способствует максимальной концентрации внимании на обитателях аквариума и акваскейпинге. Из-за контраста с черным цветом окрас растений и рыбок становится более выразительным, ярким. Черный цвет создает иллюзию растворения задней стенки – взгляд бесконечно долго стремится к некоторой постоянно отдаляющейся точке фокусирования. В результате аквариум кажется глубже. С другой стороны, черный цвет не так приятен глазу, как яркие тона, посему может вызывать некоторую унылость.

Аквамарин

Цвет фона, создающий иллюзию пребывания на морском пляже, оставляет приятное впечатление от аквариума. Смотрится как с морской, так с пресноводной экосистемой. Учтите, что светлые оттенки зеленого и синего цветов отвлекают внимание от растений, как бы «смазывая» картинку. Зато аквамариновый задник отлично смотрится с контрастирующими бесцветными Скаляриями и Акулий Балу.

Синий и серо-синий

Цвет фона синий. Темные оттенки синего позволят создать иллюзию океанских глубин, посему хорошо подходят для морских аквариумов. Неплохо смотрится синий задник и в скалистых антуражах, а так же в псевдоморских инсталляциях.

 

Белый

С белым фоном все сложно. Это часто выбор профессионалов акваскейпа. Белый фон добавит открытость аквариуму, рыбы на таком фоне выглядят так, будто плывут по воздуху. Ряд экспериментов доказал, что цихлиды в аквариуме с темным или черным фоном проявляют меньше признаков стресса, чем с белым. В аквариум с белым фоном лучше запускать более простые виды рыб.

 

Коричневый, бежевый и светло-желтый

Лучше всего походят для аквариумов с редкими растительными насаждениями и камнями схожих цветов, создавая эффект мутной реки с песчаным дном. Вообще говоря, выбирая цветовое оформление для фона, не стоит опасаться экспериментов. Пробуйте другие цвета: оранжевый, красный, золотистый, ведь это совершенно безопасные и недорогие эксперименты. Однажды я своими глазами видел аквариум с ярко-оранжевым фоном и огромной корягой посередине. Думаете, смотрелось нелепо? Отнюдь, на удивление очень даже гармонично.

Автор: AquaDreamsArt специально для nemo.by

Выбор цвета и шрифта для рекламы

Выбор цвета и шрифта для рекламного обращения – параметр не менее важный, чем структура самого обращения.

В данном аспекте важно во-первых, привлечь внимание, во-вторых, создать максимально комфортные условия для зрительного восприятия обращения – тогда больше шансов, что его прочитают до конца.

Цвет

Прежде всего, определимся, делать рекламу цветной или черно-белой.

Психологами доказано, что цветные объявления привлекают внимание намного больше, чем черно-белые. Поэтому если есть возможность использовать палитру из хотя бы двух цветов, этим желательно воспользоваться.

Согласно исследованиям, воспринимаются наиболее положительно и больше притягивают взгляд следующие цветовые сочетания:

• Черные буквы на желтом фоне.
• Зеленые буквы на белом фоне.
• Красные буквы на белом фоне.

Также следует обратить внимание на то, как воспринимаются различные цвета:

Красный – очень интенсивный, «активный» цвет, он сразу обращает на себя внимание. Это цвет страсти, который просто не может оставить наблюдателя равнодушным. Однако с ним надо быть осторожнее, потому что переизбыток будет оказывать нежелательное воздействие: утомит и вызовет раздражение.

Желтый – цвет радости, позитива. Используя его, вы получите и другое преимущество: желтый зрительно увеличивает площадь, на которой используется, придает ощущение объема. Однако не стоит использовать слишком много интенсивно-желтых элементов: этот цвет способен легко утомить.

Голубой, синий – цвета холодной части спектра. Светлые оттенки также придают ощущение объема. Они дают чувство спокойствия (темные оттенки – стабильности и шика), подталкивая вдумчиво и рассудительно вчитываться в информацию.

Оранжевый и черный – буквально притягивают внимание человека. Однако это сочетание вызывает чувство тревоги (обратите внимание, многие сигналы или, скажем, знаки, которые вызваны предупреждать, имеют именно такую окраску).

Зеленый – цвет спокойствия, уверенности и надежности. Светлые оттенки более игривы. Как правило, зеленый воспринимается достаточно положительно, главное – подобрать хорошее «обрамление» для этого цвета.

Белый – цвет чистоты, придает дополнительный объем, как бы «расширяет» пространство рекламного обращения. Белый – универсальный фон для какого-либо текста, он традиционно используется наиболее широко.

Выбирая палитру для рекламного обращения, следует избегать следующих решений:

• Ни в коем случае нельзя давать большие объемы текста «вывороткой» (светлые буквы на более темном фоне). Это очень быстро утомляет и в конечном итоге приводит к тому, что рекламное обращение игнорируют. Однако допустимо использовать этот прием для небольших частей рекламного обращения, дабы особенно выделить их, подчеркнуть значимость подаваемой таким образом информации.
• Использование несочетаемых цветов. Зеленые буквы на красном фоне, вне всякого сомнения, очень оригинальное решение. Вот только привлечет оно разве что маленьких детей, которым интересны все яркие предметы. Более взрослая аудитория будет воспринимать такую рекламу как безвкусную, уже не говоря о том, что снижение читаемости информации приводит к ее игнорированию.
• Использование бледных оттенков для текста при белом или светлом же фоне. Для того, чтобы «зацепить» аудиторию, пастельные тона не всегда годятся.

Помните: не люди должны читать вашу рекламу просто благодаря тому факту, что она есть, а вы должны создавать такие условия, чтобы ее прочли. Всегда найдется определенный процент целевой аудитории, который не имеет активной заинтересованности в вашем предложении. Если вы не склоните их на свою сторону при первых же секундах контакта, можно считать, что этих людей вы потеряли.

Шрифт

Современные технологии предлагают колоссальную свободу в выборе шрифта для рекламы.

Однако вы помните, что руководствоваться исключительно своими предпочтениями нежелательно, выше мы уже уточняли, почему.

Поговорим теперь о том, как должны выглядеть сами буквы, чтобы они вызывали интерес.

• Для рекламы рекомендуется использовать шрифт с засечками. Мы привели для вас пример букв такого шрифта. Посмотрев на рисунок, вы сразу сможете понять, что означает этот термин: вертикальные элементы каждой буквы сделаны с горизонтальными «палочками» (могут быть выполнены как в виде прямоугольников, так и иметь скругления). Эти «палочки» — ориентиры для наших глаз: взрослый человек, обладающий достаточными навыками в чтении, читает «по вершинам» — то есть, взгляд направлен на верхнюю часть букв, по их очертаниям и распознаются знакомые символы.
• В целом же шрифт должен быть легкочитаемым (то есть, давать большие объемы информации рукописным шрифтом или буквами с оригинальными очертаниями бессмысленно – изящная вязь может вызвать интерес, но будет препятствовать быстрому прочтению и восприятию информации).
• Кегль шрифта следует выбирать исходя из конкретной ситуации. Большие буквы привлекают внимание, выделяют информацию. Однако не стоит давать большие объемы текста только заглавными буквами – это утомляет.
• С выделениями текста полужирным начертанием тоже следует быть осторожными: это может утомлять и снижать читаемость.

В целом, универсальный совет, который можно дать тому, что выбирает цветовую палитру и шрифт для рекламы, будет звучать так: во всем хороша умеренность. Используя простые приемы, которые проверены многолетней практикой и воздерживаясь от крайностей, можно создать такую рекламу, которая только своим внешним видом будет привлекать людей и располагать к себе.

энергии фон синий красивый элегантный обои Фотография, картинки, изображения и сток-фотография без роялти. Изображение 58954962.

энергия фон синий красивый элегантный обои Фотография, картинки, изображения и сток-фотография без роялти. Изображение 58954962.

Энергия фон синий красивый элегантный обои

S M L XL Редактировать

Таблица размеров

Размер изображения	Идеально подходит для
Ю	Интернет и блоги, социальные сети и мобильные приложения.
м	Брошюры и каталоги, журналы и открытки.
л	Плакаты и баннеры для дома и улицы.
XL	Фоны, рекламные щиты и цифровые экраны.

Используете это изображение на предмете перепродажи или шаблоне?

Распечатать Электронный Всесторонний

2500 x 2500 пикселей | 21.2 см x 21,2 см | 300 точек на дюйм | JPG

Масштабирование до любого размера • EPS

2500 x 2500 пикселей | 21,2 см x 21,2 см | 300 точек на дюйм | JPG

Скачать

Купить одно изображение

6 кредитов

Самая низкая цена
с планом подписки

• Попробуйте 1 месяц на 2209 pyб
• Загрузите 10 фотографий или векторов.
• Нет дневного лимита загрузок, неиспользованные загрузки переносятся на следующий месяц

221 ру

за изображение любой размер

Цена денег

Ключевые слова

Похожие изображения

Нужна помощь? Свяжитесь с вашим персональным менеджером по работе с клиентами

@ +7 499 938-68-54

Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее работать.Используя наш веб-сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie, как описано в нашей Политике использования файлов cookie

. Принимать

размытие абстрактный элегантный синий красивый фон Фотография, картинки, изображения и сток-фотография без роялти. Изображение 36494709.

размытие абстрактный элегантный синий красивый фон Фотография, картинки, изображения и сток-фотография без роялти. Изображение 36494709.

Размытие абстрактный элегантный синий красивый фон

S M L XL Редактировать

Таблица размеров

Размер изображения	Идеально подходит для
Ю	Интернет и блоги, социальные сети и мобильные приложения.
м	Брошюры и каталоги, журналы и открытки.
л	Плакаты и баннеры для дома и улицы.
XL	Фоны, рекламные щиты и цифровые экраны.

Используете это изображение на предмете перепродажи или шаблоне?

Распечатать Электронный Всесторонний

3200 x 2000 пикселей | 27.1 см x 16,9 см | 300 точек на дюйм | JPG

Масштабирование до любого размера • EPS

3200 x 2000 пикселей | 27,1 см x 16,9 см | 300 точек на дюйм | JPG

Скачать

Купить одно изображение

6 кредитов

Самая низкая цена
с планом подписки

• Попробуйте 1 месяц на 2209 pyб
• Загрузите 10 фотографий или векторов.
• Нет дневного лимита загрузок, неиспользованные загрузки переносятся на следующий месяц

221 ру

за изображение любой размер

Цена денег

Ключевые слова

Похожие изображения

Нужна помощь? Свяжитесь с вашим персональным менеджером по работе с клиентами

@ +7 499 938-68-54

Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее работать.Используя наш веб-сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie, как описано в нашей Политике использования файлов cookie

. Принимать

30+ идей для красивых голубых фоновых изображений бесплатно

Голубой фон векторных фотографий и файлов Psd Скачать бесплатно

Коллекции Хорошие голубые фоновые изображения бесплатно

Ностальгический синий фон 06 HD изображения Бесплатные фотографии в изображении

Бесплатно 15 простых синих фонов в Psd Ai

Голубой фон векторных изображений и файлов Psd бесплатно Скачать

Голубой витраж бесплатно фоновое изображение веб-сайта

900 градиентных фоновых изображений Загрузить HD фоны на Unsplash

Синий фон HD бесплатные стоковые фото Скачать 14 509 бесплатных стоковых

Бесплатные обои синий фон 1920×1080 6301

4k00 19 абстрактных частиц на красивом синем Фон

Синий современный фон дизайн вектор бесплатное изображение от Rawpixel Com

Абстрактный синий фон многоугольник роялти-фри векторное изображение

Blue Background Nice Wallpaper 16272 Baltana

Абстрактный синий фон Скачать бесплатно вектор 57 092 Free Vector

Grunge Blue Background Free Stock Photo By 2happy On Stockvault Net

Обычный синий фон бесплатно Stock Photo Public Domain Pictures

Голубые векторные фотографии и Файлы Psd Скачать бесплатно

Nice Blue Ice Polygonal Background Бесплатное векторное изображение

Бесплатные 26 фонов с синим узором в Psd Ai

1000 фотографий большого синего фона Pexels Free Stock Photos

Background Free Stock Photo An Abstract Blue Background 9090

Free Stock Photo Of Blue Background Bricks Close Up

Бесплатные Клипарты Синий Фон Скачать Бесплатный Клип Арт

Синий Backgroun d Векторы Фото и Psd файлы Скачать бесплатно

Обои Синий Темный обои Mac 1920 1080 Красивый Темно-синий

Векторный синий фон

Бесплатные 30 темно-синих фонов в Psd Ai

Синий Бесплатные векторные изображения 165 536 Бесплатные загрузки

Красивое красивое небо Голубой фон Небесно-голубой цвет фона

Абстрактный светло-голубой фон Векторное изображение

Синий фон Фон Узорчатые узоры Бесплатное изображение из

Голубое абстрактное изображение без шума Фоновое изображение веб-сайта

Включен свет боке бесплатно

Духи Синий Бесплатное видео Фон Hd Loops 1080p Youtube

15 синих фонов Free Psd Eps Ai Jpeg Png Format

15 Blue Backgrounds Free Psd Eps Ai Jpeg Png Forma t

Абстрактные синие волны Векторный фон Бесплатная векторная графика Все

Голубой фон Стоковые фотографии Картинки Istock

Лучшие 40 красивых фонов синий на Hipwallpaper Голубые обои

4000 красивых розовых фонов для бесплатного Hd Pixabay

Free 15 Plain Синие фоны в Psd Ai

900 градиентных фоновых изображений Скачать HD фоны на Unsplash

44 Красивые абстрактные фоны для бесплатной загрузки Smashingapps Com

Голубые фоновые фотографии и обои для бесплатной загрузки

Синий фон Hd Free Stock Photos Download 14 509 Free Stock

Темно-синий свободный вектор акварельный фон Бесплатные векторы пользовательского интерфейса

Темно-синий акварельный фон Скачать бесплатно вектор

25 бесплатных фонов для веб-сайтов Блог Hostbaby

Хороший фон векторное изображение Vectorstock

Голубые изображения фона дизайна

1000 великолепных голубых фоновых фотографий Pexels Free Стоковые Фото

Синие и черные фоны Лучшие фоновые изображения Hd обои

Синий фон PowerPoint Бесплатные фоны Ppt для вашего

Blue Free Vector Art 165 536 Бесплатная загрузка

Blue Fortnite Background Free для всех, чтобы использовать Fortnitebr

Шаблон синего фона 21 Free Psd Ai Vector Eps Format

Синий акварельный фон Свободное место для вашего текста Stock Photo

Baby Blue Background Images Stock Vectors Shutterstock

Синий фон обоев 69 изображений

90 002 Бесплатные обои с синим фоном 2560×1600 82284

Лучшие 40 хороших фонов Синий на Hipwallpaper Синие обои

Синий изогнутый баннер Шаблоны PowerPoint Абстрактный черный Синий

Синий желтый веб-сайт Веб-страница Бесплатное изображение с Needpix Com

Хороший фон 68 Лучший бесплатный фон Холодная зима И синий

текстурированный синий фон Фотография картинки, изображения и сток-фотография без роялти

абстрактный синий гладкий волновой вектор фон Бесплатная векторная графика

синий фон векторов фотографии и файлы Psd скачать бесплатно

небесно-голубой бренд дневной визитной карточки фон синий рисунок

мозаика синий Downloops Creative Motion Backgrounds

Blue Violet Red Free Background Image

10 000 Великолепный бесплатный синий Backgrou nds в HD Pixabay

Синий акварельный фон бесплатно

Небесно-голубой текстурированный фон бесплатно Фото Public Domain

Приятный голубой фон

Синий ледяной узор Бесплатные фоны Ppt для ваших шаблонов PowerPoint

Бесплатные фоны и шаблоны PowerPoint

Бесплатно Векторы Голубой фон с размытыми пузырями боке Dragonartz

Бесплатно Голубой абстрактный фон PNG Скачать бесплатно

Темно-синий фон Бесплатная загрузка Pixelstalk Net

Фон синий кристалл узор Бесплатное векторное изображение

Нет авторских прав Авторские права Авторские права Бесплатное видео Анимированная графика Фон

синий вектор Png на Getdrawings скачать бесплатно

голубой фон бесплатно Stock Изображение Storyblocks Изображения

Прекрасный узор звезд на синем фоне Svg Векторные узоры

Бесплатные обои фон Хорошие обои для рабочего стола 4469

Синий красивый градиент жидкости Стильный минималистичный фон атмосферы

Небесно-голубой дневной бесплатный фон Изображение

Голубой фон Stock Фотографии Векторы Shutterstock

Синий векторный фон Векторная графика искусства Freevector Com

Бесплатные движущиеся фоны 20 бесплатных видео в формате HD Сенсационные

Довольно синие фоны 51 изображения

Темно-синие обои Топ Бесплатные темно-синие фоны

Фон Стоковые фотографии Скачать 34 610 022 Бесплатные фото,

,

, синий фон, иллюстрации роялти-фри векторная графика, клип 9000 3

10 дизайнов синего фона для PowerPoint

Хороший узор для оберточной бумаги Векторные рисунки Синий на цветах

Синий фон обоев

900 градиентных фоновых изображений Скачать HD-фоны на Unsplash

Голубые линии волны Бесплатные фоны для Ppt для ваших шаблонов PowerPoint

Лучшие 40 красивых фонов Синий на Hipwallpaper Синие обои

Синий узор фона Бесплатное векторное изображение

Синий акварельный фон бесплатно

Бесплатные векторные фоны Скачать бесплатные векторные фоны

красивый синий фон обои — Saltyshores.com

Подпишитесь на блог по электронной почте

Архив

Архив Выберите месяц Январь 2021 г. (1) ноябрь 2018 г. (1) сентябрь 2018 г. (2) август 2018 г. (2) июль 2018 г. (1) июнь 2018 г. (3) май 2018 г. (1) апрель 2018 г. (1) март 2018 г. (1) февраль 2018 г. ( 4) январь 2018 г. (6) ноябрь 2017 г. (2) октябрь 2017 г. (2) сентябрь 2017 г. (7) август 2017 г. (6) июль 2017 г. (4) июнь 2017 г. (1) май 2017 г. (1) апрель 2017 г. (3) март 2017 г. ( 4) февраль 2017 г. (11) январь 2017 г. (9) декабрь 2016 г. (9) ноябрь 2016 г. (2) октябрь 2016 г. (7) сентябрь 2016 г. (15) август 2016 (21) июль 2016 (15) июнь 2016 г. (6) май 2016 г. ( 6) апрель 2016 г. (7) март 2016 г. (7) февраль 2016 г. (5) январь 2016 г. (8) декабрь 2015 г. (13) ноябрь 2015 г. (9) октябрь 2015 г. (12) сентябрь 2015 г. (11) август 2015 г. (6) июль 2015 г. ( 18) июнь 2015 г. (10) май 2015 г. (6) апрель 2015 г. (9) март 2015 г. (9) февраль 2015 г. (5) январь 2015 г. (8) декабрь 2014 г. (11) ноябрь 2014 г. (15) октябрь 2014 г. (7) сентябрь 2014 г. ( 13) август 2014 г. (16) июль 2014 (16) июнь 2014 (9) май 2014 г. (10) апрель 2014 г. (9) март 2014 г. (4) февраль 2014 г. (9) ) Январь 2014 г. (5) декабрь 2013 г. (14) ноябрь 2013 г. (18) октябрь 2013 г. (17) сентябрь 2013 г. (13) август 2013 г. (17) июль 2013 г. (25) июнь 2013 г. (15) май 2013 г. (18) апрель 2013 г. (15) ) Март 2013 (19) февраль 2013 (17) январь 2013 (14) декабрь 2012 (28) ноябрь 2012 (28) октябрь 2012 (28) сентябрь 2012 (32) август 2012 (29) июль 2012 (34) июнь 2012 (25) ) Май 2012 (25) Апрель 2012 (25) Март 2012 (22) Февраль 2012 (29) Январь 2012 (29) Декабрь 2011 (32) Ноябрь 2011 (25) Октябрь 2011 (34) Сентябрь 2011 (25) Август 2011 (28) ) Июль 2011 г. (42) июнь 2011 г. (27) май 2011 г. (33) апрель 2011 г. (41) март 2011 г. (55) февраль 2011 г. (39) январь 2011 г. (34) декабрь 2010 г. (46) ноябрь 2010 г. (55) октябрь 2010 г. (39) ) Сентябрь 2010 (35) Август 2010 (47) Июль 2010 (55) Июнь 2010 (42) Май 2010 (38) Апрель 2010 (50) Март 2010 (40) Февраль 2010 (52) Январь 2010 (59) Декабрь 2009 (69) ) Ноябрь 2009 г. (13) октябрь 2009 г. (2) сентябрь 2009 г. (8) август 2009 г. (4) июль 2009 г. (2) ) Июнь 2009 г. (3) май 2009 г. (1) февраль 2009 г. (1) январь 2009 г. (3) ноябрь 2008 г. (1) июнь 2008 г. (1) январь 2008 г. (1) декабрь 2007 г. (1)

90 простых фонов [Редактировать и скачать ]

Использование простого фона может улучшить визуальный контент с минимальными усилиями с вашей стороны.Разнообразие возможностей для тонкого и минималистичного фона практически безгранично. Вы можете использовать фотографические детали стен, изображения природы, векторные рисунки, бесшовные модели и текстуры ткани.

Простые фоны можно использовать для любых ваших изображений; от слайдов презентаций, графики для социальных сетей до листовок, документов и даже визиток. Положительный аспект простого фона заключается в том, что он дополняет ваш контент, не мешая ему. Некоторые минималистичные фоны тонкие, но также помогают лучше передать сообщение.

Мы собрали наши любимые простые фоны, чтобы вы примерили их на будущие проекты. Некоторые из них доступны в редакторе Visme, а другие можно найти в Freepik и Creative Market.

Единственное ограничение — это ваше воображение.

Простые фоны доступны в Visme

От слайдов с бетонной тематикой до текстурированных стен — все эти минималистичные, но эстетически приятные простые фоны можно найти в редакторе Visme.Просто зарегистрируйтесь здесь, указав свое имя и адрес электронной почты.

1 Градиентный фон горы

Фотография горных вершин с мягким градиентом создает спокойную картинку. Это может сделать вашу аудиторию счастливой, пока вы представляете информацию в контрастных цветах. Добавьте виджеты данных поверх этого фона для непринужденной презентации.

2 Простой футуристический фон

Футуристические фоны бывают всех форм и размеров. Такой простой будет отлично смотреться с яркими яркими цветами и интересным выбором шрифтов.Попробуйте этот шаблон для получения великолепно выглядящей презентации.

Фон из 3 простых треугольников

Геометрический узор всегда будет отлично смотреться в качестве простого фона. Этот шаблон имеет тонкий узор треугольника, который может работать с любым типом контента. Измените цвет наложения, если он не соответствует вашему бренду или сообщению.

4 фона простой архитектуры

Приемы минималистичного дизайна очень хорошо подходят для презентаций.Фотография простой детали архитектуры одновременно тонка и интересна. Добавьте наложение цвета для разделения пространства и приятного визуального потока.

5 Простой темно-серый бетонный фон

Бетонные плиты — это идеальный архитектурный прием минимализма. Они также великолепны в качестве фона презентации. Элегантный, мощный и простой в использовании, этот шаблон идеально подходит для создания многослайдной презентации, которая не будет утомительной.

6 Простой градиентный фон

Градиенты — идеальный простой фон для любого стиля презентации.Выберите цвета, которые будут соответствовать посланию вашей истории или вашему бренду. Количество доступных градиентных фонов настолько велико, что вы обязательно найдете тот, который вам понравится. В приведенном ниже шаблоне используются нежные желто-серые тона для гладкости изображения.

Фон из 7 элементов природы

Добавить немного природы к вашим слайдам — ​​все равно что привлечь внешний вид. В приведенном ниже шаблоне используются листовые детали в качестве визуальных точек фокуса, чтобы придать вашей презентации больше глубины. Переключая растения со слайда на слайд, ваш контент мгновенно становится более свежим.

8 Желтый текстурированный фон стены

Желтая стена с интересной текстурой может стать отличным простым фоном. Сочетайте его с яркими контрастными цветами, чтобы цвета выделялись. Этот шаблон из четырех слайдов готов для вашего контента, просто откройте его и вставьте свою информацию.

9 Тонкие технологические основы

Этот тонкий фон выглядит технологичным и органичным одновременно. Он идеально подходит для контента с яркими цветами и мощными перекрывающимися формами.Попробуйте это за своими фотографиями, диаграммами и виджетами инфографики.

10 История пляжных путешествий

Используйте фотографию волны, разбивающейся о пляж, с высоты птичьего полета, чтобы получить интересное изображение. Контрастные цвета воды и песка создадут приятное разделение на слайде. Белые буквы на этом шаблоне отлично смотрятся на темно-бирюзовом фоне и на берегу.

11 Простой цементный настенный фон

Цементная стена с строительными отверстиями или без них — отличный простой фон, потому что ее можно использовать по-разному.Вы можете использовать его отдельно или с цветными наложениями различной тональности и интенсивности. Вы можете найти гладкие цементные стены и другие промышленные детали, подобные этой.

12 Полноцветный фон с объектом

Нет ничего более чистого и идеального, чем полноцветный фон. Но добавьте объект, и ваш простой фон теперь рассказывает историю вместе с вашим контентом. Убедитесь, что объект соответствует тому, что вы представляете.

13 Белый фон с черными деталями

Белый фон всегда будет отлично смотреться с любым типом контента.Добавьте элемент черного цвета, чтобы создать разделение и направление. Он может быть маленьким или большим, в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Вы можете повторять один и тот же элемент на каждом слайде или придавать ему немного другой вид, чтобы избежать повторения.

14 Фон городского пейзажа

Фотография городского пейзажа — очень универсальный простой фон. Этого можно добиться под разными углами; как линия горизонта в сумерках, вид с высоты птичьего полета с вертолета. Тип городского пейзажа, который вы выберете, будет зависеть от вашего стиля, но в любом случае он придаст вашим слайдам веселый и интересный вид.

15 Кирпичная стена

Кирпичная стена может стать отличным простым фоном. Есть кирпичные стены разных цветов и разной фактуры. Выберите те, у которых есть области, где вы можете разместить свой контент, и согласовать цвет с кирпичами для дополнительного сбалансированного ощущения. Текстура кирпичной стены в качестве фона может казаться городской или индустриальной в зависимости от типа кирпича.

16 Несколько цветов в яркой палитре

Когда простой фон имеет несколько ярких цветов, вы можете сделать эти цвета, чтобы использовать их в своем контенте.Эта техника мгновенно создаст баланс для ваших слайдов. Однако сохраняйте одинаковую цветовую палитру для всех слайдов, не создавайте совершенно разных палитр для каждого фона.

17 Художественная деталь

Увеличенный фрагмент масляной картины может стать отличным простым фоном для ваших слайдов. Вы можете выбрать один с текстурой, подобной приведенной ниже, или другой с меньшей текстурой для более простого вида. Используйте цвета фона, чтобы раскрасить контент, чтобы он гармонично сочетался друг с другом.Чтобы избежать повторений на слайдах, используйте обрезки разных форм, чтобы не перегружать линию.

18 естественных дюн

Песчаные дюны — это спокойный и непринужденный простой фон, который отлично подходит для любого контента, которым вы хотите поделиться. Возьмите реплику Apple и попробуйте использовать дюны при разном освещении; на рассвете, на закате или в середине дня. Контрастные цвета отлично будут смотреться на красивой мягкой дюне.

19 Глубокая черная макросъемка

Простой черный фон не обязательно должен быть просто черным, это также может быть макроснимок чего-то черного, например угля или смолы.Это придаст вашим слайдам более глубокую текстуру и более интересный вид для истории, которую вы хотите рассказать. Выберите фотографию, на которой будет видна текстура.

20 Мрамор

Простой фон под мрамор может придать вашим слайдам интересный вид и элегантный вид. Мраморность может быть фотографией реальной мраморной плиты или художественным изображением, нанесенным цветной краской на бумаге или даже на воде. Если вы используете натуральный мрамор, попробуйте контрастный цвет для содержимого.При использовании яркой мраморной окраски используйте те же цвета для содержимого с легким наложением, чтобы установить его.

21 Белый с цветной каймой

Как я уже упоминал ранее, белый фон всегда является самым простым фоном. Один из способов использовать белый фон и поднять его — добавить красочную рамку. В приведенном ниже шаблоне используется ряд цветных кактусов в белых керамических горшках. Если возможно, скоординируйте цветовую границу с цветами вашего бренда или скоординируйте контент наоборот.

22 Простой серый однотонный фон

Монотонный — это стиль цветовой палитры, который концентрируется на одной тональности с разной интенсивностью. Монотонность может быть достигнута с помощью наложения цвета на любую фотографию или изображение, но монотонный серый можно получить прямо из городской атмосферы или деталей вещей. Этот цветовой стиль придаст вашим слайдам утонченную элегантность.

23 Облака в небе

Небо, полное облаков, может быть спокойным или грозовым, оно может быть голубым или с градиентом заката.Выберите облака на изображении неба, которые лучше всего соответствуют вашему контенту. Приведенный ниже шаблон поможет вам начать работу с визуальной идеей, это тонкое облако на лазурном небе, которое подойдет для любого контента.

24 фазы Луны на черном фоне

Композиция из фотографий фаз Луны на черном фоне отлично подходит в качестве простого фона для презентации научного проекта или любой творческой истории, которая будет отлично смотреться с интересным изображением. Тот факт, что есть луна, не означает, что ее нужно использовать для презентации о фазах луны.Приведенный ниже шаблон поможет вам проявить творческий подход к этой идее.

25 Архитектурная деталь на фоне неба

Маленькая деталь здания может быть весьма интересной на фоне чистого голубого неба. Контраст между цветом конструкции и ярко-синим цветом можно использовать как разделы для размещения контента или просто как текстурированный простой фон. В зависимости от типа здания это придаст изображению разный вид.

26 светофоров или городских трасс

Фотографии уличного движения и движущихся автомобилей с длинной выдержкой создают красивые изображения цветных световых полос.Это могут быть отличные простые фоны для вашей творческой презентации. Как и другие красочные фоны, попробуйте разные кадры кадрирования на разных слайдах, чтобы не повторяться слишком часто.

27 Подробная информация о растительности

Детали зеленой растительности могут быть выполнены с любыми видами растений, начиная с близкого расстояния или с высоты птичьего полета на лес. Зеленый цвет придаст содержанию здоровый или связанный с природой вид. Используйте его, когда хотите получить ненавязчивый красочный фон, который вызовет у ваших зрителей чувство спокойствия.

28 Неоновые детали

Простой неоновый светлый фон придаст вашей презентации веселый и интересный вид. Может быть, это не правильный выбор для корпоративной ситуации, но определенно хороший вариант для творческой презентации, требующей немного попсовости. Вы можете выбрать неоновое изображение с сообщением или даже неоновую иллюстрацию. Это определенно не тот фон для каждого слайда, но он отлично подойдет для других более простых дизайнов.

29 Назад в 80-е

Используйте простой ностальгический фон, чтобы сделать презентации приятными и удобными.Попробуйте винтажные предметы, такие как кассеты, старые телефоны или телевизоры, а также воспользуйтесь цветовой палитрой 80-х годов. Мятно-зеленый, мягкий желтый и розовый цвета могут сделать ваших зрителей счастливыми при просмотре вашего контента.

30 Цветной дым

Тенденция цветного дыма в течение нескольких лет была популярна среди творческих фотографов. Благодаря им у нас есть множество потрясающих фотографий с цветным дымом, которые можно использовать в качестве простых фотографий для наших презентаций. Есть синие дымки, розовые, красные и фиолетовые дымки.Используйте фотографию, на которой цветной дым сочетается с граффити, чтобы создать особенный образ.

31 Два тона

Фотография с двумя цветными разделами отлично подходит для разделения областей слайда. Шаблон ниже — это фотография края бассейна слева внизу и воды внутри бассейна справа вверху. Интегрируйте согласованные по цвету формы, чтобы они соответствовали фону, и с заголовками контрастных цветов, чтобы выделиться.

32 Фон простой водной поверхности

Фотография поверхности воды может быть тонкой или довольно сильной, в зависимости от того, что вы выберете.Например, в шаблоне ниже водный фон действительно мягкий и совсем не в центре внимания. Цвет воды можно отрегулировать от бирюзового до темно-синего, чтобы добавить фону ощущение спокойствия или интенсивности.

33 Боке

Световые эффекты, такие как боке, можно использовать в качестве простого фона для получения отличного эффекта. Огни могут быть маленькими, большими, красочными или тонкими. Используйте этот шаблон для веселой и творческой презентации, которая должна удерживать внимание читателя.Помимо круглого боке, вы также можете использовать боке в виде сердечек или звезд.

34 Промышленные детали

Фотография стены, пола или металлических панелей в индустриальном стиле также может стать отличным изображением для простого фона. Яркий промышленный фон сделает ваши слайды важными и запоминающимися. Есть много изображений, подобных приведенному ниже, которые могут помочь вам начать работу с фоном для презентации в индустриальном стиле.

35 Деревянные панели

Чистое и ровное изображение, обшитое деревянными панелями, может стать отличным простым фоном для ваших слайдов.Это вид наглядности, который можно использовать на всех слайдах, поскольку он не является чрезмерным или агрессивным. Вы можете выбрать разные цвета деревянных панелей или даже двухцветный стиль, как в шаблоне ниже.

36 Черный фон с белыми деталями

Черный простой фон может быть элегантным, шикарным и гладким. Если на изображении присутствует белый элемент, он может помочь задать направление контенту или создать разделение. Используйте яркие цвета для текста, чтобы он выделялся.Но помните, что классический белый цвет для длинного текста всегда будет смотреться лучше всего.

37 Снежные горы

Фотография заснеженной горной вершины может придать вашей презентации ощущение силы и важности. Используйте его как полный фон или как фрагменты изображения в фигурных кадрах или рамках для иллюстрации различных слайдов.

38 Тонкий акварельный фон

Яркие акварельные краски могут отлично смотреться в качестве простых фонов, когда цвета светлые и нежные с яркими оттенками.Они также будут хорошо смотреться с наложением цвета, так что это не так важно, как ваш контент.

52 Простые фоны для любого использования

Вот еще десятки простых фонов, которые можно использовать для презентаций, обоев рабочего стола или любого другого визуального контента. Просто нажмите кнопку под , чтобы загрузить их все сразу на свой локальный компьютер.

1 Акварельный фон

Если вы ищете художественный или абстрактный вид, вы можете использовать этот сине-фиолетовый узор, имитирующий ручную роспись акварелью.Это может быть полезно для презентаций студентов или преподавателей по искусству, живописи или дизайну.

2 Природа Фон

Чтобы вызвать чувства, связанные с природой и природой — с небольшим количеством волшебного чуда — вы можете использовать этот фон изображения с темным прозрачным оверлеем, чтобы упростить добавление текста и сохранить его читаемость.

3 Пейзажный фон

Для создания простого пейзажного фона попробуйте этот минималистичный дизайн с очертаниями гор и холмов.Это хорошо сочетается с презентациями или визуальным контентом, чтобы создать смелую и смелую атмосферу.

4 Справочная информация офиса

В качестве фона типичной рабочей среды вы можете использовать это изображение человека, печатающего на своем ноутбуке, с темным прозрачным слоем, идеально подходящим для размещения текста сверху.

5-волновой фон

Этот узор из волнистых линий можно использовать в различных проектах, если он не мешает содержимому вашей страницы.

6 Геометрический фон

Геометрические узоры могут добавить движения и живости вашему контенту, как в случае с этим зелено-желто-синим фоном.

Фон из 7 абстрактных линий

Если вы хотите, чтобы зрители в основном концентрировались на вашем контенте и ограничивали отвлекающие факторы, вы можете использовать этот фон с абстрактными линиями только с несколькими тонкими элементами дизайна на заднем плане.

Фон из 8 кубов

Этот зелено-синий узор изометрических кубов можно использовать практически в любом проекте, поскольку он добавляет визуальный интерес и текстуру вашему фону.

Фон из 9 полигонов

Такие многоугольные фоны сейчас в моде, так как они добавляют глубины и перспективы вашей презентации и другому визуальному контенту.

Фон из 10 брызг

Если вы ищете праздничный фон для своей презентации, попробуйте этот креативный дизайн с красочными геометрическими фигурами, такими как круги, шестиугольники, линии и треугольники.

11 Размытый фон

Чтобы наложенный текст выделялся на фоне переднего плана, попробуйте этот размытый фон с оттенками зеленого и желтого света.

12 Текстурный фон

Если вы ищете что-то необычное, вы также можете попробовать этот красочный текстурированный фон с оттенками синего, фиолетового и розового.

13 Фиолетовый фон

Вот пример фиолетового размытого фона, полезного практически для любого типа презентации или визуального проекта.

14 Розовый фон

Этот размытый фиолетово-розовый фон, немного отличающийся от приведенного выше, идеально подходит, если вы хотите получить более яркое и свежее изображение.

15 Фиолетовый фон

Для более темного варианта предыдущего варианта есть фиолетовый фон, который можно легко комбинировать с текстом и другими элементами, такими как значки.

16 Водный фон

Этот красочный водный фон идеально подходит для любой презентации, поскольку он позволяет легко наложить ваше сообщение, не отвлекая элементы дизайна от текста.

17 Справочная информация о классе

Для презентаций в классе или других визуальных материалов вы можете использовать этот фон на основе изображения с мягким наложением бежевого цвета.

18 Горный фон

Дизайн угольно-пепельного цвета с горами на заднем фоне идеально подходит для презентаций или визуального контента, где вы хотите выделить свой светлый текст.

19 Фон ноутбука

Для создания профессионального вида без излишеств этот фон на основе изображений со светлым наложением подходит для большинства корпоративных презентаций.

20 Синий градиентный фон

Эксперты в области психологии цвета часто утверждают, что синий цвет означает стабильность и доверие, поэтому неудивительно, что он является основным продуктом корпоративных и других профессиональных презентаций.Этот синий градиентный фон идеально подходит для наложения текста и других элементов дизайна.

21 Зеленый фон

Поскольку зеленый цвет занимает второе место по характеристикам, часто связанным с синим цветом, имеет смысл, что многие корпоративные презентации включают этот оттенок по крайней мере в часть своих слайдов. Этот темно-зеленый фон, например, идеально подходит для любой корпоративной слайд-колоды, которая стремится показать стабильность, баланс и рост.

22 Краска текстуры фона

Чтобы придать вашим слайдам немного творческого чутья, вы можете использовать этот фон с отслоившейся краской, полезный для презентаций, связанных с искусством, дизайном и студенческими проектами в целом.

23 Голубой водный фон

В дополнение к водному фону выше, этот дизайн, напоминающий прозрачную голубую воду в бассейне, идеально подходит для презентации о нехватке воды, безопасности воды или о чем-либо, связанном с этой важной жидкостью.

24 капли дождя на фоне окна

Для создания влажного изображения, похожего на капли воды на стекле, есть этот темный фон, который можно легко комбинировать с текстовыми и графическими элементами, обеспечивая при этом удобочитаемость.

Фон из 25 форм

Если ваша цель состоит в том, чтобы ваша аудитория сконцентрировалась исключительно на контенте, то этот светлый фон в форме фигур — ваш лучший выбор. Просто наложите текст, изображения и значки, чтобы выделить основное сообщение.

26 Фон с рябью

Чтобы добавить немного перспективы и текстуры в свою колоду слайдов, вы можете использовать волнистый фон, подобный приведенному выше — идеально подходит для презентаций или другого визуального контента с абстрактным, стильным ощущением.

27 Темно-синий фон

Для получения темного таинственного вида вы можете выбрать дизайн фона, подобный приведенному выше.

28 3D фон

Этот абстрактный фон 3D-рендеринга с треугольными многоугольниками также идеально подходит для наложения других элементов дизайна и изображений.

29 Фиолетовый фон из бетонной стены

Этот фиолетовый фон бетонной стены — отличный способ оживить вашу презентацию с помощью цвета и текстуры, чтобы добавить визуальный интерес, не отвлекая внимание от основного сообщения.

30 Синий фон бетонной стены

Вариант предыдущего пурпурного бетонного фона, этот дизайн также идеально подходит для добавления цвета и жизни в вашу презентацию.

Фон 31 Акварельные пятна

Чтобы освежить свой проект дополнительными всплесками цвета, попробуйте этот пурпурно-зеленый акварельный фон.

32 Фон стены

Эта стена с текстурой темного цвета идеально подходит для слайдов с шероховатой, состаренной или шероховатой поверхностью.

33 Яркий фон

Этот яркий фон идеально подходит для любой визуальной слайд-колоды, которая привлекает внимание зрителей яркими всплесками цвета.

34 Волновой фон

Этот абстрактный зеленый фон с элементами дизайна в форме волн можно использовать практически в любых презентациях.

35 Фон для миллиметровой бумаги

Этот фон из миллиметровой бумаги идеально подходит для студенческих или школьных презентаций. Он добавляет текстуру, глубину и визуальную тематику вашей презентации.

Фон из 36 точек

Для техничного, современного образа, вы можете выбрать этот фон с нежным синим пунктирным узором.

37 Геометрический узор фона

Разновидность предыдущего фона, этот дизайн идеально подходит к любому сдержанному, но стильному дизайну.

38 Прямоугольный фон

Этот бежевый дизайн с геометрическими формами также является хорошим вариантом для корпоративных презентаций с более приглушенным фоном.

39 Фиолетовый и синий прямоугольный фон

Другой вариант предыдущего варианта. Этот геометрический рисунок с акцентами синего и фиолетового цветов на заднем плане отлично подходит для любого типа презентации.

Фон из 40 угловых полос

Этот яркий желто-полосатый фон, напоминающий солнечные лучи, — чистый и свежий вариант для любой яркой презентации.

41 Фон виртуального пространства

Этот фиолетовый фон имеет прямоугольные элементы, расположенные под углом, чтобы добавить перспективу вашему дизайну слайда.

42 Серый фон с геометрическим рисунком

Еще один вариант с приглушенным звуком, идеально подходящий для наложения текста и изображений, этот серый прямоугольный узор фона можно использовать в различных настройках.

Фон из 43 точек

Для более праздничного, но не слишком яркого образа, вы всегда можете попробовать этот фон с множеством точек пастельного цвета.

44 Фон шахматной доски

Если вы хотите немного отклониться от нормы, вы также можете выбрать вид шахматной доски, который достаточно приглушен, чтобы наложить текст и другие визуальные эффекты.

45 Полосатый фон

Этот стильный зеленый полосатый фон можно использовать в различных форматах визуального контента, например, в коллажах, заголовках блогов и графике социальных сетей.

46 Диагональный фон

Этот темный диагональный фон — еще один вариант для вашей слайд-колоды, презентации или другого визуального контента, если он не отрывается от вашего основного сообщения.

Фон из 47 угловых полос

Этот фон из угловых полос — еще один вариант для тех, кто хочет отметить день рождения или любое другое торжественное событие яркой и яркой презентацией.

Фон 48 Poka Dot

Этот узор в виде точек — еще один хороший вариант для торжественных случаев.

49 геометрический белый фон

Этот абстрактный трехмерный геометрический узор — еще один пример приглушенного фона с небольшой текстурой и перспективой.

Фон из 50 крапинок

Тонкие точки на фоне этого синего рисунка делают его творческим и молодежным вариантом для вашего визуального проекта.

Фон из 51 треугольников

Добавьте разнообразия в свою колоду слайдов с этим геометрическим рисунком фона с маленькими треугольниками на переднем плане.

Фон из 52 зигзагообразных узоров

Этот синий зигзагообразный узор — хороший вариант для тех, кто хочет добавить визуальный интерес к своей презентации или другому визуальному контенту.

Красивый синий синтетический фон

В сегодняшнюю цифровую эпоху изображения являются чрезвычайно хорошими и эффективными инструментами передачи данных.Фон — это фоновое изображение, поэтому вы можете создавать много различного контента в зависимости от ваших потребностей. Набор синих фоновых изображений очень подходит для большого количества различного контента. В этой статье Software Tips отправит вам набор чрезвычайно красивого зеленого фона.

Фото фон синий

Голубое фоновое изображение

Фон голубого неба

Фон

Фон голубого неба

Симпатичный фон голубого неба

Красивый синий морской фон

Фон голубого неба

Голубой морской фон

Самый красивый синий фон

Красивый синий фон

Простой синий фон

Синий фон

Красивый синий фон лампочки

Красивый простой фон

Красивый зеленый цветочный фон

Красивый фон голубого неба

Синий фон

Очень красивый синий фон

Синий фон

Самый красивый синий фон

Красивый синий фон

Нежный голубой фон

Простой синий фон

Роскошный современный синий фон

Синий обучающий фон

Красивый зеленый фон

Голубой фон

Синий фон

Синий белый фон

Простой голубой фон

Очень красивый зеленый фон

Красивый бело-голубой фон

Фон голубое красивое небо

Фон голубого неба

Синий фон

Красивый синий фон

Красивый синий фон

Кобан зеленый фон

Современный зеленый фон

Дымчато-голубой фон

Зеленый фон

Изумрудно-зеленый фон

Холодный зеленый фон

Арт зеленый фон

Красивый синий белый фон

Бело-голубой фон

Зеленый фон

Голубое изображение

В статье представлена ​​коллекция чрезвычайно красивых зеленых фоновых изображений, собранных Dexterity Software и совершенно бесплатно.Вы можете скачать его совершенно бесплатно. Хорошего дня!

Симпатичные голубые обои (65+ изображений)

Что такое обои на рабочий стол? Когда вы загружаете компьютер, появляется начальный экран, в котором помещаются ваши папки, документы и ярлыки программ. Фон этого экрана может быть одноцветным, многоцветным или каким-либо другим графическим представлением. Обои для рабочего стола легко настраиваются, и вы можете придать своему индивидуальности, добавив свои изображения (включая фотографии с камеры) или загрузив красивые картинки из Интернета.Что вам нужно знать, так это то, что эти изображения, которые вы добавляете, не увеличивают и не уменьшают скорость вашего компьютера. Какая польза от обоев рабочего стола? Ну, добавлять обои на рабочий стол не обязательно. Фактически, вы можете решить использовать темный цвет, и жизнь пойдет своим чередом. Однако этот элемент несет в себе чувство прекрасного. Они добавляют гламура вашему компьютеру и делают его эстетически привлекательным и очень презентабельным. Иногда люди выражают свои чувства с помощью обоев для рабочего стола.Интересно, а? Вы можете добавить изображение, которое показывает, что вы чувствуете, или изображение, которое что-то для вас значит. Добавление цитаты послужит напоминанием о том, что вдохновляет вас в повседневной жизни. Тем не менее, обои для рабочего стола нельзя игнорировать, они означают разные вещи для разных людей. Могу ли я создать обои для рабочего стола? Да, можно! Для этого вам не нужно быть графическим дизайнером. Все, что вам нужно сделать, это знать, как сохранять изображения в качестве обоев, и готово! У вас будут обои, соответствующие вашим потребностям и предпочтениям. Как сделать картинку обоев рабочего стола? Вы можете сделать это, выполнив простой процесс: 1. Выберите фотографию из своей коллекции. 2. Щелкните изображение правой кнопкой мыши и выберите параметр, чтобы установить его в качестве фона. Когда вы закончите, вы можете поиграть с множеством доступных вариантов 3D, разрешения экрана и мозаики и выбрать тот, который вам подходит.