Также не забудьте прорекламировать статью где только можно: повысите свою экспертность, а возможно даже что-то и продадите.

4. Используйте свой опыт, чтобы предсказать будущее

Бесспорно, вы хотите стать лидером мнения в свой отрасли, а иначе зачем вы ведете блог?  

Но вы никогда не станете лидером, если вы всегда будете писать на те же темы, что и все остальные. Лидеры не только производят большое количество контента на распространенные и популярные темы, но и рассказывают что-нибудь будоражущее и абсолютно новое (прям как я).

Когда вы станете одним из крутых специалистов в вашей нише, вы, вероятно, сможете догадаться, как некоторые аспекты вашей отрасли будут меняться в будущем.

Конечно, нельзя постоянно делать подобные посты, но они являются еще одним источником классных идей для контента, которые можно использовать, чтобы сделать до 5-15% от вашего блога.

Что делать, если вы не специалист? Вы все еще ​​можете использовать эту тактику. Напишите о мнениях экспертов в вашей нише: это может быть групповое интервью или краткий пересказ недавнего выступления/вебинара + ваше собственное мнение по вопросу.

Примеры из нашего блога:

Пример № 1

Я работаю с контентом 5 лет. Пять с половиной:) А еще у меня хороший английский и это позволяет мне общаться с заграничными коллегами. У меня есть личные кейсы, несколько выступлений и удачных преоктов. То есть вполне можно похвалить себя и назваться неплохим таким специалистом. Я постоянно слежу за зарубежными трендами и за популярными темами в рунете.

И вот я заметила статью на Cossa, в которой какой-то тип рассказывает о том, что грядет в мире поискового маркетинга в 2016 году. Причем рассказывает очевидные штуки (которые, надо сказать, уже несколько лет присутствуют в голове большинства сеошников). Тут я злюсь и решаюсь написать о том, что накануне рассказывала на кухне нашего офиса.

Пример № 2

Часто в студии мы задаемся всякими глупыми (и не очень) вопросами. Самостоятельно на них отвечаем, а потом спрашиваем у коллег.

Я считаю, что такой контент наиболее ценен: можно не только узнать ответ на свой вопрос, но и рассмотреть несколько авторитетных точек зрения, сравнить мнения и сделать собственный вывод.

Вот,  к примеру, экспертный ответ на вопрос “Как повлияет (и повлияет ли вообще) на SEO голосовой поиск Google или Siri”.

И да, этот способ самый трудный. Так как вы должны обладать экспертным уровнем знаний или иметь возможность получить ответы от авторитетов в вашей нише.

Ваши читатели всегда будут заинтересованы в “знаниях будущего”. Так в любой тематике: хоть дизайн ногтей, хоть инвестиции.

Вывод

Крутые темы для контента дадут вам возможность выползти вперед. Но постоянно генерировать идеи это не всегда легко. Именно поэтому идея — самый дорогой продукт, а я вам идеи просто так раздаю.

Начните с первого способа генерации и когда начнет стабильно получаться, начните применять другие тактики. Как только вы начнете усиленно следить за тем, что происходит в вашей нише, за трендами (да, и за свеженькими мемами тоже), идеи будут появляться сами собой.

НО. Когда вы выйдите на действительно высокий уровень приготовьтесь к жесткой драке в грязи. Ваши статьи начнут воровать, рерайтить и даже преобразовывать в свои доклады на конференциях (да, я к тебе обращаюсь!).

На этом все. Если у вас есть какие-либо вопросы, желание обзавестись контент-планом с уже готовыми конкурентными идеями, то буду рада заявкам и комментариям:)

Удачи!

Написание контента для веб-сайтов — 3 мощных идеи для создания контента, который понравится вашим читателям

Опубликовано: 2021-01-11

Блок писателя?

Я всегда думал, что блокировка записи — это просто миф для людей, которым не нравится то, что они делают. Я имею в виду, что если вы делаете что-то, чем действительно увлечены, действительно сложно придумать название для вашей следующей статьи.

Если вы не являетесь веб-сайтом с новостным контентом или не публикуете много статей в неделю / день, вам действительно нужно каждый раз что-то рассказывать своим читателям. Моя миссия в этом посте — помочь вам написать отличный контент с идеями, созданными вашей собственной аудиторией.

Но сначала…

Представьте, что вы только что переехали в новый город. У вас нет соседей или друзей, и вы не знаете, с чего начать. Сегодня вечер пятницы, и вы слишком устали, чтобы продолжать двигаться и распаковывать свои вещи, и внезапно вы решаете пойти выпить кофе.

К счастью, в 5 минутах ходьбы есть кафе, так что вы приходите, не заглянув в меню. Вам нужны ирландский капуцино и бублик, поэтому вы решаете их заказать. Но когда приходит официантка, она говорит, что в кофейне нет «ирландских» капуцинов. У них есть только традиционные капуцино и бутерброды.

Немного расстроившись, вы решаете заказать что-то новое, потому что, возможно, в этом городе или в той конкретной кофейне вы не найдете того же самого, что и в своем старом городе, и вы действительно хотите к этому привыкнуть.

Но вот сюрприз!

В следующую пятницу вы решаете снова пойти в кофейню, и официантка очень профессионально, но радостно сообщает вам, что теперь они готовят рогалики и ирландский кофе. Они действительно учли ваши отзывы и решили добавить их в меню только из-за вас и некоторых других людей, которые действительно хотели такую ​​же еду.

Как бы вы к этому относились?

Что ж, именно так чувствуют себя ваши читатели, когда находят на вашем сайте что-то, что им нужно.

И знаешь, что?

На самом деле вам не нужны отзывы и комментарии в своем блоге, чтобы знать, что люди ищут. Потому что, возможно, вы только начинаете и еще никто не комментирует. Все есть в ваших инструментах анализа трафика. Все, что вам нужно, это провести небольшое исследование, и тогда вы сможете создавать контент, который понравится вашим читателям.

Давайте проанализируем 3 мощные стратегии:

1. Используйте поисковые запросы Jetpack.

Если вы не используете реактивный ранец WordPress, я вас ни за что не виню. Google Analytics — отличный инструмент. Однако вы можете использовать условия поиска Jetpack analytics, чтобы создавать больше контента для ваших читателей.

Например: допустим, вы написали статью о том, как монетизировать свой блог. Вы начинаете получать некоторый трафик из поисковых систем, но не все они приходят по одному и тому же ключевому слову. Некоторые из них ищут лучшие программы для монетизации блога или, возможно, ищут альтернативу существующему.

Отличный способ узнать, по каким ключевым словам ваши читатели попадают на вашу страницу, — это проверить условия поиска по вашему реактивному ранцу. Если вы нашли ключевое слово, связанное с вашей исходной статьей, и думаете, что можете что-то об этом написать, сделайте это. Особенно, если вы постоянно видите одни и те же ключевые слова. Вы сидите на золотом руднике и просто не знаете, что это такое.

Личный совет: если вы не хотите писать полную статью об этом конкретном ключевом слове или думаете, что это ключевое слово полностью связано с вашей исходной статьей, просто вернитесь к оригиналу и обновите его. Добавьте то, что ищут ваши читатели, чтобы в следующий раз они нашли то, что хотели.

Я недавно сделал это в некоторых своих статьях. Ярким примером является мой обзор Squarespace vs. WordPress. Я включил столько тем, сколько смог представить, но через несколько дней после публикации я начал получать больше трафика от людей, которые искали купоны на скидку и другие вещи. Вместо того, чтобы создавать новый пост об этом, я просто обновил его новым контентом, и теперь мой обзор привлекает больше посетителей.

2. Используйте инструменты для веб-мастеров и поисковые запросы Google Analytics.

Еще одна отличная альтернатива — использовать Google Analytics и Инструменты для веб-мастеров, чтобы получить идеи для новых сообщений. На панели инструментов Инструментов для веб-мастеров вы можете быстро перейти в меню «трафик» и выбрать вариант «поисковые запросы».

Там вы найдете все поисковые запросы, которые приводят к показам и посещаемости вашего блога. Проверьте их и посмотрите, что вы можете сделать, чтобы охватить их больше. Опять же, идея состоит в том, чтобы писать и дополнять контент на основе того, который у вас уже есть, без особых усилий обдумывать новые идеи.

3. Генерация ключевых слов

Если у вас нет блога или ваш блог еще не получает трафик, может быть сложно получить статистику с помощью инструментов для веб-мастеров или Jetpack. Но не все потеряно. Вы по-прежнему можете создавать интересный контент, который получит трафик и без него. Это делается путем исследования и анализа ключевых слов.

Самый простой (бесплатный) способ сделать это — использовать поисковую систему Google. Просто откройте свой любимый браузер и перейдите на Google.com. Убедитесь, что опция автозаполнения включена, а затем начните вводить идею. Google автоматически выдаст вам некоторые результаты на основе того, что люди ищут, БЕСПЛАТНО!

В этом случае я думал написать что-нибудь о SEO в WordPress. Я начал печатать «как использовать WordPress SEO», и появились следующие рекомендации:

Исходя из этого, я могу легко признать, что люди ищут информацию для использования плагинов WordPress, таких как Yoast или пакет « Все в одном ». Некоторые люди также ищут правильный способ использования тегов в WordPress для повышения SEO.

Вам не нужно быть гением, чтобы понять, что они ищут, особенно если вы увлечены своей нишей. Попробуйте ввести другое слово после результата, и Google автоматически завершит его, как минимум, с 2-5 результатами. Представьте, сколько рекомендаций вы можете получить, если наберете все буквы от ABC.

Уровень повышен. Проведите анализ ключевых слов.

Теперь, когда вы собрали несколько отличных ключевых слов для создания следующей публикации или обновления содержания, вы можете вывести свой анализ на новый уровень: анализ исследования ключевых слов.

Я объяснял, как я делаю этот процесс раньше, но вот один пример:

Допустим, я хочу получить больше идей из « плагина wordpress seo by yoast ». Я захожу в свой инструмент подсказки ключевых слов Market samurai и набираю именно это ключевое слово в инструменте анализа ключевых слов. Это создаст множество вариаций и ключевых слов из исходного:

Теперь уловка состоит в том, чтобы посмотреть, сможете ли вы выбрать лучшие ключевые слова для привлечения трафика на свой блог. Итак, как только вы сгенерировали свои ключевые слова, вам необходимо проанализировать их в следующей области:

Таким образом, я буду знать, что создание сообщения, в котором объясняется, « как использовать WordPress SEO от Yoast », потенциально может принести 2 посещения моего блога в день. Это на 60 посещений больше в месяц, не так ли?

Но если мне удастся найти лучшее ключевое слово с большим объемом трафика, я смогу использовать его лучше.

В этом случае я не нашел связанных ключевых слов, но у меня все еще есть некоторые идеи в области SEO WordPress, потому что теперь я знаю, что могу написать статью об основах поисковой оптимизации и получить до 18 посетителей в день (500 в месяц). Видеть?

Идея состоит в том, чтобы создавать отличный контент, который понравится вашим читателям, и привлечь больше посетителей на ваш сайт, зная 2 вещи:

1. Что люди искали до того, как попали на ваш сайт
2. Что люди искали после того, как зашли на ваш сайт

Вы в основном читаете их мысли, потому что знаете, что они ищут, даже без комментариев или отзывов. Разве это не здорово?

Я имею в виду, если бы рестораны могли знать, чего хотят люди, не проводя опросы и не получая отзывов, мы бы все ели намного больше. Конечно, здесь можно было бы провести аналогию с тем, чтобы определить, какие блюда из меню наиболее востребованы.

Чего ты ждешь?

Теперь, когда вы знаете эти 3 мощные идеи по созданию большего количества и лучшего контента для вашего сайта, примените их как можно скорее и начните создавать и обновлять больше контента!

Если вы можете смешать их, а затем провести дальнейший анализ ключевых слов, это будет еще лучше. Иногда мы попадаем в ловушку собственных идей и ограничений, но гораздо легче узнать, что ищут ваши читатели, чем пытаться угадывать и писать контент без всякого указания.

О чем писать тексты для сайта? ТОП-10 универсальных идей

Регулярное обновление контента — одно из основных требований, предъявляемых поисковыми системами к качеству сайтов. Соответственно, чтобы получить «добро» от поисковых систем, нужно постоянно добавлять на сайт новые материалы. Но о чем писать тексты для сайта компании? Решение помогут найти эти 10 универсальных идей, применимых практически в любой сфере.

За редкими исключениями, структура сайтов для бизнеса всегда включает раздел, в котором публикуется та или иная полезная и интересная потенциальным клиентам компании информация. Это могут быть новости индустрии или новости самой компании, обзоры новинок или бестселлеров, какие-то полезные советы, инструкции (гайды) и т. д.

Обычно сложно найти идеи для написания интересных тематических текстов, которые бы позволили поддержать требуемую частоту обновления контента, небольшим компаниям с узким набором услуг или ассортиментом товаров: когда все услуги и товары описаны, кажется, что больше писать и не о чем.

На самом деле хорошие тематические тексты для сайта можно писать вне зависимости от размера компании и количества предлагаемых услуг и товаров. В подтверждение тому предлагаем рассмотреть 10 идей для написания текстов, которые с равным успехом работают в самых разных бизнес-нишах.

Что ожидает Х в следующем году?

В статье с такой темой можно описать, какие изменения могут произойти в следующем году в той сфере, в которой работает компания. Такая идея особенно хороша для динамично развивающихся отраслей.

Эксперты о Х

В подобной статье можно изложить мнения признанных экспертов по тому или иному вопросу, касающемуся деятельности компании. Необходимую информацию можно собрать из открытых источников, но еще лучше найти возможность получить данные из первых уст, например, взяв интервью.

Что лучше: А или В?

В таком материале можно предложить посетителям сайта вместе с автором поразмышлять, какой из двух предложенных вариантов лучше выбрать. Рассматривать и сравнивать можно конкретные товары, отдельные линейки товаров, разные услуги, разные подходы в выполнении каких-либо задач и т. д.

Частые вопросы о Х

Текст для сайта с этим заголовком поможет посетителям сайта узнать ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о деятельности компании, товаре, услуге. При написании подобного текста важно найти действительно такие вопросы, которые интересны целевой аудитории сайта.

Как мы добились успеха в …

Подобная статья может рассказывать историю какого-нибудь достижения компании. Например, сначала статья может описывать, какая проблема возникла на том или ином этапе, каков был план действий по ее устранению, как этот план был в конечном итоге реализован и чем завершился.

10 важных сервисов/навыков/привычек для …

В таком тексте можно представить целевой аудитории сайта перечень полезных сервисов, навыков или привычек для потенциальных клиентов компании. Скажем, магазин, торгующий фототехникой, в подобной статье может предложить список ценных сервисов для обработки фотографий или же обучения фотоделу, а, например, компания, осуществляющая ремонт квартир, может поделиться с ЦА списком навыков настоящего домашнего мастера.

Как нельзя делать …

Часто проблемы в использовании различных товаров возникают из-за неправильного с ними обращения. Статьи для сайта о том, как нельзя поступать с товарами, помогут потенциальным покупателям сразу узнать о последствиях неправильной эксплуатации и избежать ошибок.

Эксперимент с Х

Если провести какой-нибудь эксперимент с товарами компании, а его результаты изложить в статье, то можно получить весьма интересный для целевой аудитории сайта материал. Такого рода статья будет особенно примечательна тем, что опишет практическое использование того или иного товара, позволит потенциальным покупателям «увидеть» товар в действии.

Самое популярное за месяц/год

В материале этого вида можно представить целевой аудитории сайта перечень самых популярных товаров или услуг за определенный период, например, за месяц. Чтобы статья оказалась интересной, важно не просто перечислить бестселлеры, а еще и пояснить, почему именно они оказались востребованными.

Обзор материалов и инструментов

Целевой аудитории сайта окажется весьма интересным обзор используемых компанией материалов или инструментов. К примеру, салон красоты на своем сайте может опубликовать тексты об используемой в работе косметике и бьюти-гаджетах, фотомастерская может рассказать о том, какие принтеры или плоттеры она использует для печати, пояснив почему именно они были выбраны для работы.

Каждая из представленных идей может дать толчок для написания десятков текстов для сайта, что позволит, с одной стороны, поддержать частоту обновлений контента и «угодить» поисковым системам, а с другой — предоставить целевой аудитории сайта действительно интересную и полезную информацию, которая повысит лояльность к компании и поможет превратить посетителей сайта в клиентов компании.

Теги:

Futureinapps — Блог

Блог

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Готовы начать? Вот так!

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.

Помните: вы пишете для читателей. Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

• Уровень их знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
• Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы ответите на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
• Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
• Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы они могли оставаться на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта. Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важную информацию, которая повлияет на текст, который вы пишете. Вот почему:

• Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
• Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов. Вы сможете замечать стратегические сдвиги или новые тактики, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
• Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
• Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов.Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта. Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

• Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
• Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров.От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связано: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели. Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели». Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

• Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перенаправления пользователя на другую веб-страницу
• Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
• Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения блога — это тоже контент веб-сайта, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Еще до того, как вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

• Длина содержимого страницы
• Темы, рассматриваемые на страницах
• Как они форматируют информацию (списками или параграфами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент Твиттера по термину «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженный с помощью инструмента исследования контента Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

• Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
• Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
• Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, льготы или предложения, показывайте читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
• Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
• Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, которые теряют читателей, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
• Избегайте модных словечек и жаргона. Не сбивайте с толку и не теряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором говорят ваши слушатели.
• Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
• Говорите напрямую с читателем. Копия более эффективна, когда направлена ​​прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
• Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих правил академического письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

• Включите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
• Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
• Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории нисколько сбить с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Которые точно сообщают им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю часть.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

• Ясно: Крутые или хитроумные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к делу и четко объясняйте, о чем эта страница.
• Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
• Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, выгоду или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, которые показывают концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

• Изображения
• Пуговицы
• Текстовые вызовы
• Иконки
• Белое пространство
• Gif-анимации
• Графики и графики
• Видео
• Разрывы строк
• Варианты цвета фона и изображения

Прилагая усилия к тому, как вы разрабатываете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличите вероятность того, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

• Исправьте опечатки
• Улучшить выбор слабых слов
• Переписать непонятные разделы
• Усилить заголовок
• Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем контенте.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

• Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
• Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
• Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
• Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
• Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в поисковую оптимизацию страницы.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

• Заголовки
• Подпозиции
• Призывы к действию
• Цвет пуговиц
• Изображения
• Макеты
• Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, ознакомьтесь с некоторыми из наших других сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

14 советов по написанию отличного содержания веб-сайта

Это первая строка, которой я должен привлечь ваше внимание и показать ценность статьи. У меня есть 15 секунд, как у вас, когда вы создаете контент для своей аудитории. У меня получилось?

Независимо от того, являетесь ли вы новым писателем или опытным специалистом в области создания контента, есть чему поучиться в веб-копировании. Привлечение внимания читателей с первой строчки — это лишь верхушка айсберга.

Прочтите, чтобы узнать, как сделать так, чтобы основные страницы вашего веб-сайта, такие как Домашняя страница, О нас и Страница услуг, выделялись из толпы, привлекали внимание вашей аудитории и способствовали вашим усилиям по увеличению своей доли на рынке.

Что такое веб-копия?

Под копией веб-сайта обычно понимается основная часть текста на вашем веб-сайте, предназначенная для продажи вашего продукта или услуги. Это слова, которые направляют ваших посетителей по сайту, объясняют концепцию вашего бренда и рассказывают людям о ваших услугах.Как правило, эти основные страницы включают в себя домашнюю страницу, «О нас», «Сервисную страницу» и «Часто задаваемые вопросы».

Так что же делает сайт хорошим контентом?

Ваша веб-копия должна соответствовать поисковым запросам ваших потенциальных клиентов. Вы хотите помочь им решить их проблему и принять меры — сделать покупку, подписаться на свой блог или присоединиться к вашему списку рассылки.

Вот некоторые из наших лучших советов по написанию, которые помогут вам в этом:

Как писать контент веб-сайта

Мы разделили наши рекомендации на три группы: советы перед написанием, советы по написанию и советы после написания .

Советы перед написанием

Основа вашего контента должна быть заложена до того, как вы начнете писать, и вот три ключевых момента, о которых следует помнить.

Совет №1: Определите свою цель

Самая важная вещь для любого автора копии — это понимать ее цель. Знание своей конечной цели с самого начала поможет вам создать идеальный контент и идеальный призыв к действию (я расскажу больше о CTA в Writing Tips).

Цель копии соответствует целям бизнеса.Итак, ответьте на вопросы по этому поводу:

• Предназначен ли сайт для продажи товара или услуги?
• Направлен ли он на увеличение трафика с целью увеличения доходов от рекламы или спонсорства?
• Направлено ли оно на привлечение новых клиентов и создание потенциальных клиентов?
• Основная цель — привлечь подписчиков или создать сообщество?

Совет № 2: Определите свою целевую аудиторию

Допустим, продажа — ваша основная цель.Определить лучшие методы продаж можно, только зная свою аудиторию. Чем больше вы знаете о своих перспективах, тем лучше вы сможете превратить их в платежеспособных клиентов.

Чтобы написать текст, который зацепит ваших потенциальных клиентов, вам нужно понять их образ мышления:

• Кто люди приходят на ваш сайт?

• Какие проблемы они хотят решить?

• Какие условия поиска они вводят в строку поиска?

Если вы научитесь писать так, как ваши посетители говорят или ищут, вы сможете начать строить доверительные отношения.И если вы ответите на их конкретный вопрос, они могут стать вашей лояльной аудиторией и клиентами.

Чтобы создать образ вашего покупателя, используйте наш шаблон покупателя.

Совет № 3: знайте своих конкурентов

Это также хороший ход, чтобы провести небольшое исследование на веб-сайтах ваших конкурентов.

Вероятно, посетители вашего веб-сайта также будут учитывать конкуренцию, поэтому вам необходимо принять стратегическое решение о том, предлагать ли аналогичный контент или расширяться и предлагать что-то другое.Исследования могут быть отличным способом выявить тенденции среди конкурентов и опередить их.

Самый простой способ сделать это — просто поискать ваш основной продукт, услугу или тему в Google, выяснить, какие сайты ранжируются, и изучить, что они делают:

• Какую основную услугу они предлагают?

• Какой тип контента они используют на своих главных страницах — истории успеха, видео, статистику?

• На какую аудиторию они нацелены?

Lily Ray, @lilyraynyc:

«Посмотрите на результаты поиска, чтобы определить, насколько возможно ранжирование, как мы должны структурировать наш контент, анализ тона / настроения, какие избранные / расширенные фрагменты мы можем заработать. , и следует ли сосредоточиться на информационном и / или транзакционном содержании.»

Кайл Уигхэм, @Whigsy:

« Определите, какие элементы контента способствуют вовлечению, будь то трафик (конечно), лайки, репосты и т. Д. Социальные сигналы ясно показывают, чем вы поделились. аудитория считает ценным и интересным. Используйте эти страницы и сравните заголовки страниц, метаописания и тип контента (длинная / краткая форма, видеоконтент и т. Д.) ».

Это мнения наших экспертов, высказанные в нашем чате в Твиттере по поводу анализа контента конкурентов. Прочтите наше резюме, чтобы получить больше информации по теме.

Советы по написанию

Написание резонирующего текста требует упорного труда, хороших навыков письма и предвидения вопросов посетителей. Вот девять советов, которые помогут вам привлечь свою аудиторию и превратить ее в клиентов.

Совет №4: Привлекайте читателей с первой строки

Как я уже сказал в начале, у вас может быть всего 15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Если вы справитесь с этим, ваша новая задача — заставить читателя оставаться на сайте.

Вы можете начать свой текст с интересных данных, рассказа из одного предложения или вопроса.Убедитесь, что люди хотят получить больше контента после прочтения введения.

Совет № 5: Сделайте копию для сканирования

Макет тоже важен. Большинство людей бегло читают, поэтому, чтобы текст можно было легко сканировать, вы должны включать заголовки, маркированные и нумерованные списки, описательные подзаголовки и пробелы между абзацами.

Совет № 6: Помогите читателям сориентироваться.

Помните, что существует несколько маршрутов, по которым аудитория находит веб-контент. Это может быть сообщение, опубликованное в социальных сетях, по ссылкам на других веб-сайтах, в маркетинговом письме или на странице результатов поисковой системы.

Люди, которые получают ваше сообщение, могут быть не знакомы с вашим брендом. Они будут благодарны, если вы проясните, что предлагает ваш бизнес, и разместите соответствующие ссылки для получения более подробной информации в своем экземпляре.

Также рекомендуется размещать ссылки на свои учетные записи в социальных сетях на видном месте, чтобы установить связь между вашим брендом и посетителями. Они могут покинуть сайт, но остаться вашим подписчиком в социальных сетях и вернуться на сайт.

Совет № 7: разговаривайте с читателями как с другом

Создайте связь между вашим брендом и клиентом, используя такие методы, как:

• Активный голос: используйте структуру предложения, например «Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать.«Пассивный залог уместен, когда вы хотите звучать более формально; в других случаях используйте активный голос, чтобы звучать более индивидуально.

• Прямая адресация: используйте «вы» для обращения к читателю, «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и «я» для индивидуального голоса.

Совет № 8: Говорите в условиях непрофессионала

Продолжая идею краткости вашей копии, делайте ее простой. Исследование, проведенное The Literacy Project, показывает, что средний американец читает в 7-8-м классе.Если вы используете простой язык, ваши читатели с большей вероятностью поймут и запомнят больше.

Убедитесь, что вы:

• Используйте короткие предложения — они помогают четко передать ваше сообщение.

• Ограничьте использование наречий и прилагательных, чтобы предложения были короткими и живыми.

• Избегайте использования жаргона — не все читатели являются экспертами, поэтому замените профессиональную терминологию более простыми альтернативами и предоставьте гиперссылки на другие статьи с дополнительной справочной информацией.

• Приведите примеры — читатели лучше визуализируют ваши сообщения с помощью примеров, а не общих утверждений.

Совет № 9: Избегайте орфографических, грамматических или пунктуационных ошибок

Само собой разумеется, что контент на любой платформе не должен содержать орфографических, грамматических или пунктуационных ошибок. Небрежные ошибки могут отпугнуть огромное количество потенциальных клиентов.

Совет № 10: Побуждайте читателей действовать

Помните, как я говорил, что вы должны знать свою цель с самого начала? Пора применить эти знания.

Цель вашей веб-копии — побудить к каким-либо действиям. Возможно, вы хотите, чтобы посетители совершили покупку, подписались на ваш блог или присоединились к вашему списку рассылки и т. Д.

Включив четкий призыв к действию, используя такие слова, как «Присоединяйтесь», «Зарегистрируйтесь», «Получить звонок , »« Подписаться »,« Смотреть »и« Узнать больше »вы можете помочь начать желаемое действие.

Совет № 11: Продемонстрируйте доказательство того, что призыв к действию того стоит

Хорошая стратегия — включить некоторые доказательства, подтверждающие заявления, которые вы сделали о своих продуктах или услугах.Это могут быть истории успеха, оригинальные данные исследований, отзывы клиентов, биография соответствующего эксперта или партнерские отношения. Это поможет продемонстрировать свой опыт и развеять любые сомнения, которые могут помешать действиям клиента.

Совет №12: Добавьте наглядные материалы

Люди запоминают только 20% того, что они читают, но 80% того, что они видят и делают. Если вы добавите в свою копию инфографику, изображения, графики или видео, это поможет людям обрабатывать информацию и привлечь их внимание.

Здесь мой коллега написал больше идей о том, какой интерактивный контент вы можете создать для взаимодействия со своей аудиторией — викторины, калькуляторы, инфографику, игры, карты и т. Д.

Это основные аспекты написания убедительного и впечатляющего текста. Для тех, кто предпочитает заказывать контент на нашей торговой площадке, у нас есть руководство о том, как составить свое техническое задание и оценить работу копирайтера.

Советы после написания текста

Вы написали текст, но работа продолжается, потому что вам необходимо обеспечить его доступность для поиска и регулярно обновлять.

Совет № 13: Оптимизация для поисковых систем

Хотя важно сосредоточиться на своей человеческой аудитории, игнорировать мощь Google — безрассудный шаг.Важно оптимизировать контент для аудитории и убедиться, что соответствующие ключевые слова включены в заголовки, подзаголовки и метаописания.

Тем не менее, важно избегать перенасыщения ключевыми словами, так как это может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Стремление к плотности ключевых слов 1-2% — это правильно.

Вы стремитесь создать копию, которая будет полезна клиентам и поможет им принимать решения. Наряду с этим вам также необходимо помнить основы SEO:

• Включите ключевые слова в заголовки и подзаголовки. Добавьте основное ключевое слово к заголовку и h2 и 5-10 дополнительных к подзаголовкам и основному тексту.

• Позаботьтесь о метаданных . Опишите конкретную веб-страницу в 1-2 предложениях, чтобы побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов.

• Сделайте ваши URL-адреса удобочитаемыми. Помогите своим читателям понять, что находится на странице.

• Добавьте релевантные и полезные ссылки. Таким образом вы побудите посетителей оставаться на сайте дольше и повысите свою оценку Google.

• Оптимизируйте визуальный контент. Измените размер изображений, чтобы ускорить загрузку сайта, и добавьте теги alt для поисковых систем.

Совет № 14: Поддерживайте актуальность своего веб-сайта

Одно из первых действий, которое люди делают после того, как узнают о компании, — это просматривают ее веб-сайт. Ваш веб-сайт — это ваша визитная карточка, поэтому убедитесь, что произведете хорошее первое впечатление.

• Время от времени обновляйте содержимое. Добавьте новую релевантную информацию, например новую статистику и тенденции или сведения о новых продуктах.

• Обновите устаревшие баннеры или CTA. Замените их соответствующими предложениями, чтобы активировать воронку контент-маркетинга и повысить коэффициент конверсии.

• Убедитесь, что копия работает нормально. Неэффективная копия может потребовать дополнительных примеров, советов и практических деталей.

• Измените свой контент. Вы можете попробовать другой формат этого контента, например создать видео и добавить его на страницу.

• Оптимизация внутренних ссылок. Добавляйте ссылки, указывающие на новые статьи, в сообщениях блогов по связанным темам.

Вам также следует регулярно пересматривать свою контент-стратегию, чтобы убедиться, что ваша веб-копия оказывает желаемое влияние на переходы посетителей по вашему веб-сайту.

Контент веб-сайта Killer от Semrush

Мы рассмотрели несколько ключевых тактик для обеспечения высочайшего качества вашей веб-копии. Сохраняя простоту, сосредотачиваясь на клиенте, но при этом помня о важности SEO, вы сможете превратить посетителей в клиентов и помочь большему количеству потенциальных клиентов найти ваш сайт.

Создание веб-контента — сложная задача, и вам может казаться, что вам нужен профессиональный вклад. С помощью Semrush Content Marketplace вы можете написать контент для вашего веб-сайта квалифицированными авторами контента, имеющими опыт работы в вашей отрасли, менее чем за 15 рабочих дней.

Вы платите за содержание своего веб-сайта в зависимости от его длины: 300, 500, 1000 или 1500 слов. Ознакомьтесь с тарифами на написание контента и сроками обработки нашего веб-сайта здесь.

Сделайте свой сайт выдающимся

с контентом, написанным профессионалами.

23 Советы по написанию веб-контента для начинающих И профессионалов

Вам не нужно быть профессионалом, чтобы знать, как выглядит хорошее написание контента. Если вы когда-либо искали что-то в Google и находили действительно полезную страницу — поздравляем, вы испытали хороший контент!

Но вот в чем дело: если вы здесь, вы не просто хотите написать хорошую копию — вы хотите написать отличную копию.

Хотя отличное написание контента, безусловно, вызывает клики (и удерживает людей на вашей странице), оно может сделать гораздо больше.Хорошая копия отвечает на чей-то вопрос. Отличная копия отвечает на их вопрос — а некоторые они даже не подозревали.

В конечном итоге лучший контент не просто побуждает людей нажимать на него — он заставляет людей доверять вам. Это доверие неизбежно ведет к увеличению количества репостов, обратных ссылок и продаж.

Почему предприниматели должны учиться писать контент?

Хорошее написание контента — ваш лучший сотрудник. На самом деле, исследование Salesforce / Pardot показало, что потребители считают, что доверие к контенту компании в 3 раза важнее, чем доверие к фактическим сотрудникам бренда.97% респондентов того же опроса также заявили, что плохой контент негативно влияет на их доверие к бренду.

97% потребителей, опрошенных @Pardot, заявили, что плохой контент негативно повлиял на их доверие к брендам. #marketing Нажмите, чтобы твитнуть [/ raw]

Вы не хотите, чтобы часы, потраченные на поиск и написание контента, потрачены зря. Вам нужна рентабельность инвестиций. Так что сделайте закладку этот список советов по написанию контента и держите его под рукой каждый раз, когда вы создаете контент для Интернета.

23 Советы по написанию контента

1.Написание хорошего контента начинается с исследования ключевых слов.

Прежде чем вы начнете писать контент, вам нужно знать, о чем вы пишете — и вы можете убить двух зайцев одним выстрелом, если совместите поисковую оптимизацию с планированием редакционного календаря.

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы Google (и ваша целевая аудитория) считает релевантными.

Он освещает контент-стратегию ваших конкурентов и подчеркивает ваши сильные и слабые стороны. И это позволяет вам оптимизировать отдельные статьи и вашу контент-стратегию в целом, чтобы привлечь больше трафика.

Рентабельность инвестиций непревзойденная . Сайт TCF генерирует органический трафик на сумму более 400 000 долларов в год (например, нам пришлось бы потратить более 400 000 долларов на AdWords, чтобы получить такое же количество посещений). И все, что требуется, — это немного дополнительного времени на исследование и периодические корректировки для обновления контента и таргетинга по ключевым словам.

2. Наполнение ключевыми словами — это всегда плохо

Ключевые слова — это средство сделать ваш контент ценным, читаемым и удобным для поиска. Но когда вы начинаете набивать ключевые слова, происходит прямо противоположное.

Веб-страница, заполненная ключевыми словами, выглядит сомнительной и ненадежной — как для Google, так и для читателей. Ваш коэффициент конверсии и рейтинг в поисковой выдаче снижаются вместе с количеством просмотров страниц. Читатели начинают видеть в ней некачественную страницу и быстро отказываются от нее, а со временем поисковые системы закрывают ваш домен.

В наши дни поисковые системы умны. Вам не нужно работать с грамматически неправильной ключевой фразой только потому, что ее используют поисковики. Вам не нужно работать со всеми мыслимыми вариантами поискового запроса для Google, чтобы понять, о чем ваша страница.

3. Стремитесь к убедительным призывам к действию (CTA)

Что вы хотите, чтобы читатели делали с создаваемым вами контентом? Если ваш единственный ответ: «Ну, я думаю, прочтите», вам нужно вернуться к чертежной доске. Прежде чем вы даже начнете писать сообщение в блоге, вам нужно знать, каким будет ваш призыв к действию, и вы должны сделать его достаточно убедительным, чтобы читатели не могли не нажать. Так вы связываете написание контента с маркетинговыми целями и подтверждаете рентабельность инвестиций.

Какие призывы к действию следует использовать в своем контенте?

Вот несколько примеров призывов к действию, которые вы можете включить практически в любой пост в блоге или на целевую страницу:

• Желаемое действие пользователя: загрузите ресурс. Загрузите наше бесплатное руководство, чтобы получить дополнительные советы экспертов по [теме].
• Желаемое действие пользователя: подписаться на рассылку новостей. Подпишитесь на эксклюзивные ресурсы в своем почтовом ящике каждую неделю.
• Желаемое действие пользователя: получить демоверсию. Запланируйте бесплатную демонстрацию [название программы / приложения], чтобы узнать, сколько часов вы можете сэкономить каждый день.
• Желаемое действие пользователя: делиться контентом в социальных сетях. Знаете кого-нибудь, кто мог бы воспользоваться этими советами? Поделитесь этой статьей и отметьте своего коллегу!
• Желаемое действие пользователя: совершить покупку. Нажмите здесь и используйте код предложения «СОДЕРЖАНИЕ», чтобы сэкономить 30% на покупке [продукта или услуги].

При написании призыва к действию поставьте себя на место читателя: что потребуется компании, о которой вы никогда не слышали, чтобы убедить вас сделать что-то, даже такое простое, как поделиться статьей с другом? Теперь свяжите это со своими целями: как создать призыв к действию и контент с учетом ключевых показателей эффективности маркетинга и продаж вашей компании, которые действительно побуждают читателей к действию?

4.Электронная почта против электронной почты, Интернет против Интернета и другие дискуссии о стилях

Язык всегда меняется, и веб-писатели должны быть в курсе тенденций, чтобы привлекать современную аудиторию. Например, многие организации никогда бы не использовали единичное, нейтральное в гендерном отношении слово «они» еще в начале 2000-х годов. Теперь единственные языковые авторитеты, которые заставляют вас написать «он или она», — это учителя английского языка в средней школе.

Точно так же «электронная почта» долгое время считалась правильным термином такими крупными авторитетами, как AP и The New York Times , но одна за другой они уступали.То же самое и со строчными буквами «интернет». Есть люди, которые до сих пор считают его именем собственным, но никто из них не работает редактором в The Guardian , The Economist или BBC.

Суть в том, что независимо от того, на каком языке вы говорите, ваше письмо в Интернете предназначено для вашей аудитории, а не для вас.

Не рискуйте, следуя правилам AP или другого уважаемого руководства по стилю, или создавая свое собственное руководство по стилю дома, которое соответствует современным правилам использования.Будьте последовательны и современны.

«Грамматические снобы, обратите внимание: каким бы ни был ваш язык, ваш онлайн-текст предназначен для вашей аудитории, а не для вас. #marketing »- Content Factory

5. Всегда гиперссылки на свои источники

Когда вы ссылаетесь на контент другого веб-сайта, убедитесь, что вы ссылаетесь на этот сайт по гиперссылке. Это хороший интернет-этикет, и вам нужна такая же вежливость. Всегда указывайте свои источники, даже если вы боитесь, что это приведет к перенаправлению вашего веб-трафика на другой сайт — и вы всегда можете выбрать вариант «открыть ссылку в другом окне», если вас беспокоит сохранение вашего трафика.

Цитирование не только является правильным делом, но и помогает получать обратные ссылки.

Часто сайты, на которые вы ссылаетесь, будут видеть ваши усилия и благодарить вас за них ответной ссылкой или цитатой.

Прочтите «14 способов получения обратных ссылок» для получения дополнительной информации об эффективной стратегии создания ссылок.

6. Заставьте читателя что-нибудь почувствовать.

На вирусное содержание влияет множество факторов. Продвижение является огромным фактором, и здесь играют роль идентичность бренда, время и простая удача.

Но почти все вирусные статьи объединяет одна общая черта: эмоциональное воздействие.

В недавней статье Hubspot опросил трех разных маркетологов о том, почему контент становится вирусным. Хотя каждый из них подчеркивал разные факторы, все три подчеркивали важность создания веб-контента, вызывающего эмоциональную реакцию у читателя. Меган Конли, стратег по контент-маркетингу в HubSpot, сформулировала это так:

У всех нас есть мнения о том, какие типы контента становятся вирусными: беззвучное социальное видео, объяснение с подкрепленными данными, идеально синхронизированная новостная лента.Но вне зависимости от формата, все сводится к эмоциям. Эта история вызывает у вас ярость, вдохновение, понимание? Со всем, что вы создаете, вы должны спросить: если это будет прокручиваться в моей ленте новостей, мне будет все равно? Если ответ отрицательный, оно того не стоит. Ваши привычки к онлайн-контенту — ваш лучший судья.

Итак, в следующий раз, когда вы будете создавать рекламный текст или писать в Интернете, спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу сделать это более эмоционально? » Найдите его, и, возможно, у вас на руках будет вирусный контент.

«Хотите попробовать # вирус? Спросите себя: «Что хорошего в этой истории? Как я могу сделать это более эмоционально? » #marketing »- Content Factory

7. Сохраняйте активность в написании контента

Написание для Интернета должно быть мощным, прямым и энергичным. Для этого ваша структура предложения, выбор слов и стиль должны подчеркивать действие.

Например, возьмем общий совет по письму: «не используйте пассивный залог».

Пассивный голос возникает, когда вы меняете тему и объект в предложении.Вместо «лев напал на деревню» у вас есть «на деревню напал лев».

Обратите внимание, что второе предложение почему-то менее захватывающее (даже если оно содержит льва-убийцу?) Это потому, что активный голос подчеркивает действие с «нападением льва». В пассивном тоне деревня — это субъект. Агент (лев, совершивший действие) упоминается только после этого с использованием предложной фразы «лев». Это почти что запоздалая мысль.

Как писатель веб-контента, вы также должны использовать уникальные и захватывающие глаголы, чтобы повлиять на читателя.Попробуйте заменить «продажи выросли» на «продажи взлетели». Вместо «мы сокращаем расходы» попробуйте «мы сократили расходы».

Наконец, не забудьте изменить стиль предложения.

Попробуйте использовать короткие простые предложения для привлечения внимания, а затем более длинные и более сложные предложения, чтобы конкретизировать идеи. Используйте интересные глаголы, чтобы выделить важные действия, и более традиционные для разнообразия. Иногда даже у пассивного голоса есть место — например, чтобы поделиться фоновой информацией или выделить, на кого повлияло конкретное действие.

Эти небольшие изменения не увеличат количество слов, но сделают написание контента более захватывающим и увлекательным.

«Content #writing PSA: откажитесь от пассивной передачи голоса. «Пассивный голос должен быть отброшен # маркетологами» звучит ужасно «. — The Content Factory

8. Когда вы пишете для Интернета, рубите его.

Если вы пишете следующий Великий американский роман, можно заканчивать абзацы, когда паузы кажутся естественными. Однако писать для Интернета — это совсем другой мир.Охват внимания в Интернете НАМНОГО меньше, чем в Книжном клубе Опры, и ваши абзацы должны это отражать.

Проще говоря: кратко! Пятистрочный абзац — это хорошо, но трехстрочный абзац еще лучше. Короли контента, такие как Дерек Халперн, даже позволяют отдельным предложениям летать в одиночку.

Не беспокойтесь, если идея не кажется полностью «завершенной», прежде чем нажимать эту клавишу ввода. Сделайте ошибку в отношении коротких абзацев и порежьте их!

9. Обновите свои ссылки

Большинство авторов контента веб-сайтов знают о важности внутренних ссылок.Ссылки на другие страницы вашего сайта улучшают SEO, дают читателям полезную информацию и увеличивают просмотры страниц и время на сайте. Однако этого недостаточно.

Вам нужно повторно посетить старые сообщения и страницы, чтобы обновить их новыми ссылками. Это улучшает результаты поиска, делает ваши страницы более полезными и актуальными для пользователей и помогает сохранять актуальность вашего контента.

Это всего лишь часть обновления старого, вечнозеленого контента для улучшения SEO. (Подробнее об этом позже!)

10. Инвестируйте в хороший набор инструментов для SEO

Вы можете проводить анализ ключевых слов для SEO, используя только электронную таблицу Google и некоторые бесплатные инструменты, но для обработки требуется много данных.А копаясь во всех ключевых словах и данных о трафике, легко потеряться в аналитике.

Не все SEO-пакеты решают эту проблему. Некоторые засыпают вас слишком большим объемом данных, не предоставляя инструментов, необходимых для их сортировки и настройки вашей контент-стратегии. Другие инструменты SEO разбивают все на свою собственную систему, не предоставляя вам достаточно данных, чтобы сделать собственные выводы. А когда они ошибаются, у вас не будет возможности узнать, пока ваш трафик не начнет падать.

SEMrush — один из инструментов SEO, который обеспечивает правильный баланс. Фактически, мы такие фанаты, что даже стали партнером!

С помощью SEMrush вы получаете много данных, но все эти данные легко понять (и еще проще экспортировать, если вам нужно проанализировать их в другой программе).

Серьезно, взгляните на этот снимок экрана:

Вся важная аналитика отображается перед вами: по каким ключевым словам вы ранжируетесь, сколько у вас обратных ссылок, как выглядят ваши конкуренты и общее количество рекламная ценность ваших ключевых слов.Даже если вы новичок в написании контента для SEO, научиться этому быстро и легко.

Аналогичным образом, когда дело доходит до мельчайших деталей исследования ключевых слов, SEMrush упрощает анализ данных: вы можете сортировать ключевые слова по общим показателям, таким как цена за клик или объем поиска, находить связанные ключевые слова, сравнивать конкурентов или сузить круг вопросов до определенного. поддомен вашего сайта.

Если вы пытаетесь создать новый блог для своего бренда, провести аудит всего сайта или сосредоточиться на стратегии конкурентов, это бесценный инструмент.

Если вы хотите попробовать SEMrush, нажмите здесь, чтобы получить бесплатную 7-дневную пробную версию SEMrush Pro!

11. Не забывайте передовые методы SEO

Повторить целевые ключевые слова пару раз недостаточно — вам нужно использовать свое ключевое слово (и связанные фразы) везде, где оно подходит: в URL-адресе, заголовках h3, метаописании и даже в тегах alt ваших изображений.

Если вы используете WordPress, Yoast может помочь вам улучшить SEO.

Когда вы закончите вводить свой контент, разверните поле Yoast и проверьте часть анализа контента, чтобы получить полезные советы о том, что вам следует улучшить перед публикацией.

Yoast не только решает большие проблемы, такие как отсутствие ключевых слов в мета-описании, он также может помочь вам увеличить детализированные проблемы, такие как низкая плотность ключевых слов, чтобы дать вашему сайту дополнительный импульс SEO:

12. Дайте вашим читателям повод для беспокойства с первого предложения

Хорошие заставки — это сложно. Переход сразу к сути может показаться неестественным. Вы хотите предоставить некоторую предысторию, разогреть читателя, а затем перейти к основной теме, когда почувствуете себя готовым.

Но к этому моменту ваш читатель уже давно ушел.

Ваш сайт — не литература. Посетители сайта не хотят из-за вашего тонкого языка или медленного, размеренного потока. Они здесь, чтобы получить информацию или решить проблему (в идеале, купив ваш продукт или услугу).

«Совет по написанию контента: ваш веб-сайт — это не литература. Ваши читатели здесь, чтобы решить проблему, а не пускаться в разговоры о риторических приемах. #marketing »- Content Factory

И если вы не дадите им повода заботиться о своей статье, они собираются получить эту информацию или решить эту проблему где-нибудь еще.

Наше вступление — хороший тому пример. Первое предложение — «ваш веб-сайт представляет вашу компанию». В пяти словах мы рассказали вам, почему эта статья важна. Остальная часть вступления расширяет это, говоря о том, как написание контента веб-сайта может помочь (или навредить) вашей компании.

Напоследок напоминаем, зачем мы вам нужны: вы не хотите тратить время зря — «вам нужна рентабельность инвестиций». Так что добавьте эту статью в закладки и ссылайтесь на нее, когда будете писать.

Каждый фрагмент контента, который вы пишете, должен рассказывать вашим читателям, почему они должны тратить свое время на то, чтобы выслушать то, что вы хотите сказать.Как то, чему вы их учите, поможет им? Какой цели они добьются с вашей помощью? Почему им должно быть до этого дело?

13. Нарисуйте картинку

Прочтите этот абзац:

«Это только мы, или некоторые люди говорят о свиданиях геев, как будто это сложный фокус? Даже неопытные геи или квиры могут подойти к идее свиданий с таким жалким страхом, который испытываешь, открывая инструкции по приобретению нового предмета мебели IKEA. «Правильно ли я делаю это?» — могут спросить они себя спустя месяцы, годы и даже десятилетия своей карьеры в свидании.

Это вводный абзац для сообщения в блоге, которое мы написали для нашего личного продукта-клиента, под названием 8 способов гей-свиданий, как прямые свидания , и это прекрасный пример, иллюстрирующий нашу точку зрения (каламбур).

Дело в том, что написание контента сильно отличается от написания отчета по книге 7-го класса.

Ваша аудитория — это не перегруженный работой и недоплачиваемый учитель, у которого нет другого выбора, кроме как прочитать ваши перефразированные «Клифс Заметки» на Повелитель мух .Ваша аудитория предпочитает читать ваш контент (или отправиться в другое место в Интернете). Изображения — отличный способ привлечь их внимание.

Ни на секунду не думайте, что скучная или техническая тема тоже отвлечет вас — инструкции по сборке IKEA не имеют ничего общего с гей-свиданиями (обычно), но мы использовали визуализацию, чтобы помочь читателю установить связь. Заставьте себя добавить немного творческой фантастики к написанию контента вашего веб-сайта и посмотрите, насколько увлекательнее читать (и писать!)

14.«Что можно и чего нельзя» или «Что можно и чего нельзя» — что правильно?

Последний! Ничто так не сводит нас с ума, как люди, вставляющие апострофы в слова во множественном числе.

Если сомневаетесь в правописании, написании заглавных букв или грамматике, погуглите! Это подводит нас к…

15. Если вы не уверены, посмотрите

Сейчас самое лучшее время, чтобы учиться на ходу. Двойная проверка слов / грамматики / орфографии / и т. Д. Вы не знаете, что может помочь вам выявить ошибки и усвоить правила, чтобы вы могли писать правильно, не просматривая их в следующий раз.

Если тонкости грамматики ускользают от вас, вы всегда можете загрузить расширение для браузера Grammarly, чтобы обнаруживать проблемы в режиме реального времени.

Не останавливайтесь и на языковой механике. Изучите стратегию контент-маркетинга, читайте отраслевые блоги, изучайте успешные маркетинговые кампании в социальных сетях. Чем больше времени вы потратите на обдумывание и сбор новой информации, тем лучше у вас получится.

Скоро вы будете писать в своем блоге советы по написанию веб-контента!

16.Dictionary.com — ваш друг, поэтому заходите на сайт почаще.

Вы удивитесь, сколько слов люди употребляют неправильно. Например, чтение, вероятно, не означает того, что вы думаете о нем (на самом деле, скорее всего, все наоборот). Никогда не используйте слова, если вы не уверены в их значении.

Бонус: подпишитесь на Merriam-Webster в Twitter, чтобы повысить свой словарный запас и узнать лингвистическую сторону новостей.

Поиск словаря в Твиттере может показаться не таким уж захватывающим, но поверьте нам: это качественное подписку.

17. Не называйте банан продолговатым желтым плодом

Не используйте слово за 3 доллара, когда будет достаточно слова за 10 центов, если только вы не претендуете на награду «Самый претенциозный автор веб-контента».

Чрезмерное употребление бессмысленных модных словечек — хороший способ показать, что у вас есть степень магистра делового администрирования, но плохой способ сохранить интерес ваших читателей (и на самом деле это заставляет вас плохо выглядеть).

В то же время вы должны писать для своей аудитории.

Отраслевая терминология часто важна для SEO, а в некоторых случаях она может сделать ваш контент более понятным и авторитетным для вашей аудитории.

Итак, как определить, когда использовать жаргон? Взгляните на это глазами своей аудитории. Если бы вы были читателем, сделал бы определенный технический термин ваш веб-текст более читабельным или менее читаемым? Будет ли это пояснять статью или восприниматься как бессмысленное украшение? Будет ли работать простой язык так же или лучше?

18. Обновите сообщения до максимальной ценности

Хороший веб-контент со временем становится все более ценным. Аккаунты в социальных сетях делятся им, блоги ссылаются на него, а Google повышает свой рейтинг по мере поступления трафика.В то же время этот контент также стареет. Информация устаревает, меняется рынок и меняются интересы пользователей.

Это означает, что не существует такой вещи, как контент-стратегия «установил и забыл» (ну, если вы хорошо разбираетесь в том, что делаете).

Чтобы получить максимальную отдачу от своего контента, вам нужно следить за его работой, расставлять приоритеты в блогах, которые преуспевают, и обновлять их, чтобы привлекать новых посетителей.

Помимо постоянного анализа репостов в социальных сетях, пингбэков и веб-трафика, вы должны отслеживать свои репосты в Интернете по ключевым словам, по которым они в настоящее время ранжируются.

Часто вы получаете отличные результаты с более длинным и информативным фрагментом, но более короткий фрагмент контента может вас удивить, стать вирусным и начать ранжирование по ключевым словам, на которые вы даже не нацеливались!

Обновите свои наиболее ценные сообщения, добавив контент, обновленную информацию и усиленную стратегию ключевых слов, и вы будете поражены тем, как быстро ваша страница поднимается в рейтинге поисковых систем.

Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с нашим полным пошаговым руководством по обновлению старых сообщений в блоге.

19. Веб-сайт против веб-сайта против веб-сайта

Какой из них? Во имя любви ко всему удивительному, это веб-сайт (по крайней мере, так говорится в AP Stylebook, что-то вроде библии для авторов веб-контента). Ни веб-сайт, ни веб-сайт, ни какой-либо другой вариант, о котором вы можете подумать.

Хотя термин «веб-сайт» когда-то был приемлемым, это все равно что называть Blackberry «сотовым телефоном» — это заставляет вас выглядеть так же оторванным от технологий.

20. Держите уровень чтения на низком уровне

В целом, чем легче будет читать вашу статью, тем лучше.Сложного содержания нет Знаете ли вы, какова оценка легкости чтения Флеша Кинкейда для вашего фрагмента содержания? Есть множество бесплатных инструментов, которые помогут вам его найти. Эти инструменты просматривают ваш контент, анализируют ваш словарный запас и оценивают вашу удобочитаемость по классу.

Если ваша тема не является исключительно узкоспециализированной и технической, вы должны стремиться к уровню чтения в средней школе или ниже.

Если ваша оценка слишком высока, это не означает, что вам нужно делать глупые вещи для своих читателей — это просто означает, что вам, возможно, придется выбирать более простые слова или сокращать сложные предложения.Это гарантирует, что посетители с разным уровнем образования смогут извлечь пользу из вашего контента, и что читатели, которые могут говорить на английском как на втором языке, тоже поймут его. Это также просто помогает сохранять ясность и понятность вашего тона, что всегда должно быть целью при создании веб-контента.

21. Обеспечьте дополнительную ценность

Написание вашего контента всегда должно предлагать читателю ценность с точки зрения проницательных идей и действенных советов. Но если вы действительно хотите, чтобы ваш контент приносил повторный трафик и поднимался в рейтинге поисковых систем, сделайте своим читателям прощальный подарок.

Это не должно вам ничего стоить. Это может быть ссылка на бесплатный веб-семинар (например, наш веб-семинар о бесплатном освещении в СМИ), шаблон Google Диска или даже рабочий лист. Поделитесь с читателями ценным опытом, и они не просто будут рассматривать ваш сайт как отличный ресурс — они также порекомендуют своих друзей!

22. Никогда не редактируйте свою работу самостоятельно (по крайней мере, не сразу)

В идеале, у вас будет кто-нибудь, чтобы редактировать ваш текст. Если вы отвечаете за написание и редактирование своего веб-контента, не делайте и то и другое в один и тот же день.Когда текст еще свеж, ваш разум автоматически восполнит пробелы в тексте, и ваше редактирование будет не на должном уровне. Вместо этого отложите его и вернитесь к нему на другой день — или, по крайней мере, через несколько часов.

Это только в том случае, если у вас по какой-либо причине нет другого человека, который мог бы редактировать вашу работу. Даже с хорошей проверкой орфографии вы многое пропустите. Убедитесь, что в вашей организации есть кто-то, кто отлично умеет писать и редактировать, и может дать вашей работе второй взгляд.Помните, что за каждым хорошим писателем — будь то автор бестселлеров, журналист Washington Post или копирайтер вирусной маркетинговой кампании — стоит отличный редактор.

Если Стивену Кингу нужен редактор, то и нам, простым смертным!

Чтобы понять, насколько трудным и необходимым может быть редактирование, попробуйте пройти тест The New York Times «Копируй, редактируй»!

Тест учитывает грамматические и стилистические ошибки, которые были напечатаны, и предлагает читателям определить ошибки.Звучит намного проще, чем есть на самом деле. Я дам вам ответ, который получил сразу же с первой попытки, чтобы показать вам, насколько это тонко. Это один из самых простых вопросов, проблема с простым висящим модификатором.

23. Повысьте свои навыки с помощью курсов по написанию онлайн-контента и SEO

При достаточной дисциплине надежные навыки написания веб-контента станут доступны каждому. Наличие отличного текста на вашем веб-сайте — один из самых простых способов привлечь внимание новых посетителей (и заставить их возвращаться за новыми или, что еще лучше, поделиться своими ссылками).Хотите больше советов и приемов по созданию контента? Отправьте нам электронное письмо со своими вопросами, и мы ответим вам.

Content Factory также предлагает онлайн-тренинги по поисковой оптимизации и написанию контента. Если вы хотите превратиться из новичка в профессионала всего за восемь часов самостоятельного цифрового обучения, подпишитесь на наш комплексный курс SEO. Вы можете посетить наш бесплатный веб-семинар, посвященный распространенным ошибкам SEO, чтобы увидеть, на что это похоже!

Не кажется ли вам, что контент веб-сайта слишком сложен, чтобы справиться с ним самостоятельно? Напишите нам свой контент на аутсорсинг.Щелкните здесь, чтобы связаться с нами сегодня.

Заголовок Фото Дэна Каунселла на Unsplash

Хорошие примеры написания контента, советы и ресурсы веб-сайта

Примечание редактора: у вас не может быть слишком много советов и инструментов, чтобы улучшить и вдохновить ваше письмо. Вот почему мы обновили эту статью, написанную несколько лет назад, новыми примерами и некоторыми новыми инструментами.

Слушать отличное письмо — все равно что слушать великого певца. Если исполнитель устанавливает со мной эмоциональную связь — даже если она пропускает несколько нот — я с нетерпением слушаю оставшуюся часть песни и с нетерпением жду следующего выступления.

Год назад я поделился полезными уроками по мощному и эффективному тексту с 48 примерами, инструментами, советами и ресурсами. Сегодня я делюсь этими плюсами еще с шестью, чтобы помочь вам привлечь как можно больше читателей.

Урок 1. Включите видео текст

Веб-дизайнер из Великобритании Purplefeather создал мощное видео «Измени свои слова, измени свой мир». В нем мольба из четырех слов (я слепой. Пожалуйста, помогите) заменена предложением из девяти слов (сегодня прекрасный день, и я его не вижу).Преобразование текста порождает гораздо больше сострадания.

С момента своего дебюта в 2010 году видео было просмотрено более 24,7 миллиона раз и получило тысячи комментариев на YouTube.

Урок 2: Создайте что-нибудь, что нужно прочитать

В 2013 году Национальное агентство по борьбе с неграмотностью во Франции получило похвалы за свою рекламную кампанию в печати.Зрители должны были прочитать рекламу, чтобы понять, чем они на самом деле были — не только для информирования о битве, но и для демонстрации реальной ценности грамотности.

Источник: BuzzFeed

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Урок 3: Переходите к делу

Визуальный контент — это полезный инструмент для обмена сообщениями. Market Domination Media использовали мета-подход к объяснению того, почему инфографика работает, создавая инфографику.Обратите внимание, что текст минимален и сразу переходит к сути, подчеркивая факты вместо длинных описаний.

Инфографика: Market Domination Media

Урок 4. Не будь таким серьезным

Дизайн-программа Canva использует беззаботные прикосновения к контенту для связи со своими читателями, например, этот простой способ упоминания уведомлений.

Урок 5. Думайте с умом

Написание заголовка связано с множеством проблем — тоном, длиной и т. Д.Заголовок Business Insider кажется простым — правильное использование цифр, прямого и т. Д. Но слово «умнее» привлекло мое внимание и повысило ценность сообщения в моем сознании.

Урок 6. Используйте текст для помощи в визуализации

В блоге Dropbox есть множество примеров использования службы. Мне нравится четкое письмо, которое последовательно включает реалистичные примеры, основанные на различных потребностях.

Урок 7. Кратко объясните

Zendesk повышает качество обслуживания клиентов, кратко написав, чтобы осветить разницу между поддержкой клиентов, самообслуживанием клиентов и взаимодействием с ними. В нескольких словах Zendesk сообщает своим клиентам, что заботится об их отношениях и хочет, чтобы они сразу получили доступ к лучшему ресурсу, чтобы помочь им.

Совет 1. Знайте свою аудиторию

Вам нужно говорить на их языке, но это не означает, что нужно соглашаться на жаргон, который может противоречить творческой формулировке.Обычно при создании контента лучше всего работает неформальный разговорный подход.

Другие предложения по написанию контента включают:

• Сосредоточьтесь на действенном контенте, который кто-то может сразу использовать в своей жизни или на работе.
• Пишите от первого или второго лица.
• Будьте осторожны с юмором, он может не понравиться читателю.
• Не используйте ненормативную лексику редко, потому что это может отпугнуть человека, который может задаться вопросом, почему содержание включает эти слова.
• Не будьте настолько изобретательны, чтобы читатель изо всех сил пытался уловить вашу главную мысль.
• Избегайте начинать предложения с расплывчатых слов, таких как «это» или «то».
• Делайте ссылки на другие веб-сайты, информационные бюллетени и блоги, потому что ссылки обеспечивают дополнительную ценность для посетителей и помогают укрепить ваше доверие.
• Определите потенциальные ключевые слова, которые вам следует рассмотреть, с помощью Планировщика ключевых слов Google и Soovle, которые предоставляют примеры того, какие ключевые фразы используют люди при поиске.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 2. Заставьте посетителей совершать правильные действия

Иногда простое слово или фраза могут побудить человека сделать следующий шаг. Buffer предлагает список из 189 слов, включая слова, посвященные исключительности.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 3. Помните, что длина зависит от контекста

Придерживаться некоторых правил и предпочтений по длине контента легко.

Например, вам нужно увеличить до 35 символов в каждой строке объявления Google. С помощью социальных сетей вы можете улучшить взаимодействие, остановившись далеко за пределами максимального количества символов.

Сложнее со страницами веб-сайтов, статьями и сообщениями в блогах. Я понимаю, что короткие тексты (скажем, менее 500 слов) легче читать онлайн-читателям. Но более длинный контент также может привлекать людей. Визуальные эффекты в основном контенте и в архитектуре сайта могут поддержать ваш текст.

Скорее всего, у вашего агентства или компании будут правила, регулирующие продолжительность. Но всегда должны быть исключения.

Если вы пишете недостаточно, вы разочаровываете кого-то тем, что не уделяете достаточного внимания теме. Если вы предоставите слишком много деталей, вы можете ошеломить читателя, который может упустить ваши основные идеи.

Редакторы и авторы должны договориться о том, подходит ли статья по длине. Вы можете отказаться от информации, которая вам не подходит. Но в процессе написания и редактирования контента вы можете определить возможности использования некоторых частей для будущего контента (с дополнениями или изменениями).

С точки зрения поисковой оптимизации, более длинный контент всегда лучше. Например, веб-сайт может обойтись более короткими частями, если он станет авторитетным благодаря своему возрасту, количеству страниц, входящим ссылкам и многому другому. Однако расширенный контент часто помогает повысить рейтинг целевых ключевых слов и похожих слов.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 4. Убедитесь, что ваш контент можно сканировать (особенно с веб-сайтами)

Читатели пропустят многие ваши слова.Сделайте так, чтобы им было легче обнаружить ваши ключевые моменты, включив:

• Короткие абзацы
• Подзаголовки
• Маркированные списки
• Текст, выделенный жирным шрифтом
• Цветные слова
• Ссылки

Вам не нужно писать длинные предложения, чтобы донести свою точку зрения. Короткие будут работать в вашу пользу. То же самое и со словами. Вот несколько примеров (иногда несколько коротких слов звучат лучше, чем одно длинное).

• Указать показать
• Устранить избавиться от
• Использовать использование
• Для того, чтобы
• Содействовать помощи
• Получить получить

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 5. Понять добросовестное использование

Как автор контента, вы можете время от времени использовать другой контент.Не всегда достаточно просто использовать кавычки и цитировать источник.

Добросовестное использование зависит от нескольких факторов, включая использование вашего контента в коммерческих целях и его потенциальное влияние на рыночную стоимость работы, защищенной авторским правом.

Больше всего меня беспокоит длина первоисточника. Если бы я процитировал 100 слов из блога на 250 слов, я думаю, это было бы слишком. Лучше всего посоветует юрист, но в этом случае я бы ограничился цитатой до 25 слов. Книги немного проще.Если вы процитируете 300 слов из 150-страничной книги, я думаю, у вас все будет хорошо. Стихи и тексты песен — опасная зона, потому что они часто короткие. Я цитировал из них как можно меньше. Перед публикацией окончательной версии всегда лучше получить консультацию юриста.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 6. Оцените структуру предложения с помощью приложения Hemingway

У авторов контента есть множество инструментов, которые могут немного облегчить их работу и улучшить свою работу.Среди лучших — приложение Hemingway, которое обеспечивает немедленную обратную связь по структуре контента, включая форматирование предложений. В версии веб-сайта замените текст по умолчанию своим собственным.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 7. Создавайте привлекательный контент с помощью правильных слов

Джон Морроу из Smart Blogger, ранее занимавшегося повышением посещаемости блога, предлагает обширный набор слов, которые могут повлиять на то, что вы пишете: 317 ключевых слов, которые мгновенно сделают вас лучшим писателем.

Совет 8. Используйте инструмент для создания тем блога, если вам нужно вдохновение

HubSpot хорошо работает, чтобы заставить ваш творческий контент писать соки. Все, что вам нужно сделать, это заполнить поля тремя существительными, чтобы получить идеи по теме блога.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Совет 9: Оцените сложность своих предложений

Инструмент проверки читаемости оценивает ваш контент, включая уровень оценки и сложность слов.

Совет 10. Проанализируйте влияние, которое ваши заголовки могут оказать на читателей

Оцените заголовки с помощью анализатора заголовков эмоциональной маркетинговой ценности.

Аналогичный инструмент, CoSchedule Blog Post Headline Analyzer, анализирует тон, грамматику, структуру и многое другое.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Изображение на обложке Джозефа Калиновски / Content Marketing Institute

Обратите внимание: все инструменты, включенные в сообщения нашего блога, предложены авторами, а не редакционной группой CMI.Ни один пост не может предоставить все необходимые инструменты в этой области. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Эта статья была обновлена, потому что хорошее письмо так важно для успешного контент-маркетинга.

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

W riting for the web означает писать для спешащих читателей. Как можно привлечь таких нетерпеливых посетителей сети?

Как писать для Интернета

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его — или ее — щелкать?

Это то, что делают большинство веб-авторов.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Веб-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1. Относитесь к посетителям вашего веб-сайта как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки — точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители вашего веб-сайта думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть. И ваши посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен.Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет. Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если ваши посетители смотрят только на ваш сайт, как вы донесете свое сообщение?

2. Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и напоследок сделайте свой вывод. Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта. Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом — может быть, они захотят узнать некоторую справочную информацию.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем вы занимаетесь? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово. У него нет времени. Он торопится, потому что мог бы проверить несколько других запаховых следов — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся — у них нет времени думать. Так что старайтесь, чтобы ваша веб-копия была как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это упрощает восприятие текста. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Запись для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] — это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут. — Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

• Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
• Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
• Суммируют ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
• Уменьшают ли упрощенные для сканирования маркеры многословность?

Ваш посетитель в Интернете ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как веб-читатели, мы снова охотники-собиратели — только на этот раз вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы сканируем страницы на слов . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Carewords — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрасить то, что делаем. Мы стараемся звучать научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова — словечки — потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивый пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте вашу копию легко читаемой:

• Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
• Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
• Пропускайте ненужные слова
• Избегайте жаргона и болтовни
• Избегайте пассивного времени
• Избегайте ненужных повторений
• Обращайтесь к своим посетителям напрямую — используйте слово, которое вы
• Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Это может быть слишком требовательная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, с третьей, с третьей, с четвертой и т. Д.

А теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди попадают на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

• Каждая страница должна легко сканироваться
• Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
• На каждой странице должен быть призыв к действию, говорящий людям, куда идти дальше — прочитать другую запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, просмотреть подробное описание продукта или характеристику, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было проще вас найти

Потенциальные клиенты охотятся за информацией или продуктами.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

• Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
• Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
• Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
• Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

• Замените текст фотографиями или видео
• Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
• Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
• Поиграйте с выделенными фрагментами, полужирным шрифтом , CAPS или курсивом
• Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
• Поменяйте абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше воспринимаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте текст максимально простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо проще выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

10 составляющих отличного написания контента

Написание контента может быть трудным.

Просто примите во внимание эти числа. Поразительные 98 процентов всех маркетинговых команд говорят, что письменный контент является их наиболее часто используемым типом контента, но каждый третий маркетолог признает, что их написание контента лишь «в некоторой степени» или «не так» эффективно.

Другими словами, существует множество контента, который не выполняет то, что должно быть.

Эта статья призвана помочь вам и вашей команде улучшить качество написания контента и повысить уровень успеха.

К счастью, написание контента — это то, что люди могут улучшить, немного поучившись и попрактиковавшись.Ниже вы можете найти 10 составляющих написания отличного контента, которые помогут вам стать лучше.

Допустим, ваш блог посещают 100 человек. В среднем 80 из них прочитают ваш заголовок, но только 20 прочитают остальные.

Другими словами, вашим заголовкам предстоит сделать много тяжелой работы.

Яркие заголовки предоставляют конкретную информацию и небольшие детали, чтобы привлечь внимание людей, но не могут рассказать всю историю.

Мы можем увидеть, как это выглядит на практике, благодаря анализу BuzzSumo 100 миллионов заголовков в Facebook и Twitter. Было обнаружено, что примерно 65 символов (около 11 слов) — оптимальная длина заголовка.

Конечно, дело не только в длине заголовка. Слова тоже важны.

Заголовки, содержащие обучающие фразы, такие как «вам нужно знать» и «почему вам следует», с наибольшей вероятностью будут размещены на Facebook.

Люди часто хотят читать контент, который их чему-то учит, будь то то, как улучшить написание контента, или краткое изложение самых горячих перспектив драфта в Высшей лиге бейсбола.

Ваш заголовок побудил читателя щелкнуть по вашему содержанию. Теперь вам нужно убедить их продолжить чтение.

Легче сказать, чем сделать. По данным Nielsen Norman Group, примерно 57 процентов времени просмотра страниц тратится на верхнюю часть страницы, прежде чем читателям потребуется прокрутка. Для второго экрана контента эта цифра резко упала до 17 процентов, и только самые преданные продвигаются дальше.

Другими словами, если ваше вступление не сразу привлекает внимание читателей, не ожидайте, что они останутся там.

Лучший способ удержать внимание аудитории — сразу перейти к содержанию, обещанному в заголовке.

Например, если вы читаете эту статью, вы, несомненно, хотите писать более качественный контент. Итак, во введении я признал вашу проблему и объяснил, что эта статья предназначена для того, чтобы помочь вам найти решение.

Предположительно, это вступление сработало, потому что вы все еще читаете!

Быстрое вступление может помочь вам удерживать внимание читателей надолго, но это не серебряная пуля.Вы должны писать, имея в виду вашу конкретную аудиторию.

Или, другими словами, пишите для небольшой группы людей, а не для всех.

Приведу простой пример: это похоже на разницу между статьей о «написании отличного содержания» и статьей о «отличном написании».

Поскольку вы ищете советы по написанию контента, я могу сделать обоснованные предположения о вас. Например, есть вероятность, что вы работаете в сфере маркетинга или создаете контент, связанный с маркетингом.

С другой стороны, если бы это была статья о «великом писательстве», вы могли бы быть кем угодно, от студента до писателя, борющегося с писательским тупиком.Если бы я попытался писать для всех этих возможных аудиторий, я бы не попал в цель ни для одной из них.

Каждая статья должна иметь четкое представление от заголовка до заключения.

Следование этому подходу может помочь вам сформировать более логичные аргументы, написать текст, который течет естественно, и предоставить вашим читателям четкие выводы.

Если вы не пишете основную страницу, которая служит центральной точкой для обсуждения широкой темы, сосредоточьтесь как можно точнее.Например:

• Плохо: Как улучшить свой маркетинг
• Лучше: Как улучшить маркетинг малого бизнеса
• Лучшее: Как проводить маркетинг в социальных сетях для стартапов SaaS

Было бы невозможно написать ценный контент по этой первой теме, потому что потенциальная аудитория слишком широка. Вы просто не можете дать совет, подходящий для всех, от частного стартапа до многонационального бренда.

Сузив фокус, вы сможете обеспечить реальную ценность по определенной теме.

Каким бы заманчивым ни был ваш заголовок, если ваш контент не сразу привлекает вашу аудиторию, как только они попадают на вашу страницу, они будут отказываться.

Давайте посмотрим на еще одно исследование BuzzSumo, чтобы продемонстрировать это. Они использовали модели машинного обучения, чтобы найти ключи к написанию интересного контента.

Из статей, которые просмотрели исследователи, только небольшая часть имела хорошие результаты как в Facebook, так и в Twitter.

Это показывает, что люди на разных платформах взаимодействуют с разными типами контента.

А вот и сама надпись.

Как маркетолог, держу пари, вам говорили, что для написания отличного контента нужно использовать простой язык.

Однако то же исследование BuzzSumo показало, что контент с высокими показателями читабельности (более короткие предложения и слова) обычно не работает заметно лучше, чем контент с более низкими показателями читабельности в целом.

Другими словами, создание привлекательного контента — это использование языка, который ваша конкретная аудитория поймет и оценит.Следовательно, чрезмерное упрощение или чрезмерное усложнение ради этого, вероятно, менее эффективно.

Почему одни бренды выделяются своим контентом больше других?

Благодаря Sprout Social мы знаем, что все зависит от ряда факторов, большинство из которых напрямую связано с голосом бренда, то есть с индивидуальностью, которую вы придаете своему бренду.

Как только вы выясните, для кого вы пишете и что их привлекает, продолжайте делать это.Все дело в последовательности.

Конечно, если у вас нет одного человека, который занимается написанием всего вашего контента и коммуникациями, вам необходимо разъяснить голос вашего бренда всей вашей команде в одном центральном, легкодоступном документе. В противном случае вы рискуете, что разные писатели будут использовать противоречивые точки зрения и тона.

Как минимум, ваш фирменный голосовой документ должен включать:

• основные ценности и миссия вашего бренда
• описание вашей аудитории и то, как они говорят
• ваши идеальные отношения с вашей аудиторией
• примеры конкретных слов и фраз, которые вы используете (и не используете)

Представьте, что вы искали советы по написанию контента в Google, наткнулись на эту статью, а затем нашли кучу информации о создании лучшего видеоконтента.

Или представьте, если бы вместо конкретных советов я просто написал 2000 слов о том, почему так важно иметь отличный контент, но никогда не сказал вам, как он выглядит или как это делать.

Если бы это случилось, вы, вероятно, больше не вернулись бы на мой сайт.

Вот почему важно выяснить, чего люди хотят от вашего контента, прежде чем вы начнете писать, с помощью исследования ключевых слов.

К счастью, получить данные нетрудно. Используя такой инструмент, как Ubersuggest, вы можете найти часто задаваемые вопросы по выбранной вами теме.

Допустим, я собираюсь написать о SEO, но еще не определился с конкретной темой. Ubersuggest сообщает, что люди спрашивают, что такое SEO и почему это важно. Это говорит мне, что включить в мою статью.

После того, как вы провели исследование и выяснили, чего ожидает аудитория от вашего контента, пора составить план.

Зачем нужно обрисовывать в общих чертах содержание? Потому что это поможет вам написать более полезную, хорошо структурированную статью.

Более того, он позволяет вам найти ценные источники и статистические данные, которые укрепят ваши аргументы и предоставят дополнительный контекст.

Все просто. Просто возьмите вопросы из своего исследования ключевых слов и выложите их в логическом порядке. Например, «Что такое SEO?» будет раньше, чем «Почему SEO важен?»

Необходимо указать несколько точек в одном разделе? Разбейте эти вопросы на подразделы с подзаголовками.Например, вы можете включить следующие подразделы в раздел «Почему так важно SEO?»

• органический трафик очень ценен
• локальное SEO способствует конверсиям
• SEO предлагает долгосрочные результаты

Наконец, найдите релевантные сторонние источники и существующий контент на своем сайте, чтобы ссылаться на них в каждом разделе (и подразделе).

Ваша цель написания контента должна заключаться в том, чтобы читатели узнали что-то ценное.Таким образом, у них будет больше шансов поделиться этим и вернуться к вам позже. Они могут даже подписаться на ваш список рассылки или загрузить закрытый контент.

Самый простой способ научить читателей чему-то — это дать конкретные практические советы, в которых подробно объясняется, как делать то, о чем вы говорите.

Чтобы сделать это хорошо, вам нужно быть экспертом в своей области. Вот почему я пишу о маркетинге, а не о хирургии мозга!

Другими словами, напишите то, что вы знаете.Обсудите шаг за шагом, как вы решаете реальные проблемы. Справочные инструменты и процессы, которые вы используете; если вы сами их создали, тем лучше.

Там очень много контента. Даже если вы занимаетесь малоизвестной нишей, скорее всего, есть сотни статей на похожие темы.

Почему читатели должны отдавать предпочтение вашему контенту, а не чьему-либо другому?

Один из лучших способов выделиться из толпы — сделать свой контент заслуживающим доверия.Если люди знают, что ваш контент хорошо изучен и авторитетен, они с большей вероятностью нажмут на него.

Откровенно говоря, громкое имя в своей области помогает. Теперь, когда многие люди знают, кто я, у меня, естественно, есть преимущество перед менее известными издателями.

Однако так было не всегда. Мне нужно было с чего-то начать, чтобы доказать свою состоятельность. Обратные ссылки помогли мне в этом, и они могут помочь и вам. В частности, вам следует:

• Поддержите точки в своем контенте, сделав ссылку на авторитетные источники .Ссылки на основные медиа-источники, правительственные сайты, университеты и известные бренды могут сделать ваш контент более достоверным.
• Получите надежные сайты, на которых будут размещены ссылки на ваш контент. Если авторитетный сайт, такой как New York Times, ссылается на ваш контент, это отличный знак, что люди могут вам доверять. В качестве бонуса это может помочь вам повысить рейтинг в обычном поиске.

Как выглядит написание фантастического контента на практике? Вот три сайта, которые последовательно понимают это:

Раз за разом HubSpot демонстрирует преимущества создания подробного контента по темам, которые важны для его основной аудитории, состоящей из отделов продаж и маркетинга. У него даже есть отдельные блоги, посвященные маркетологам и продавцам. Помимо информативности, его контент играет ключевую роль в цикле покупателя, указывая читателям на его платные инструменты и закрытый контент.

LinkedIn является крупнейшей в мире платформой для профессиональных социальных сетей.Вместо того, чтобы выпускать малоценный контент, его статьи часто включают уникальные исследования, что делает его более ценным.

WooCommerce — самое популярное технологическое решение для электронной коммерции на рынке.

Его плагин разработан, чтобы упростить запуск интернет-магазина, и его блог направлен на поддержку этого. Помимо практических советов, в нем регулярно публикуются истории брендов, обслуживающих нишевые рынки, которые могут быть фантастическим источником вдохновения для предпринимателей.

Какие навыки нужны автору контента?

Среднестатистический автор контента должен обладать исследовательскими навыками и способностью переводить результаты в увлекательный текст. Кроме того, необходимы самодисциплина и тайм-менеджмент, а знание лучших практик SEO помогает.

Трудно ли писать контент?

Кто угодно может написать несколько слов на странице, но написать качественный контент, который находит отклик у вашей аудитории, может быть непросто.

Что такое SEO копирайтинг?

Все дело в создании контента, который могут понять поисковые системы. Раньше речь шла о добавлении ключевых слов в каждое предложение, но теперь об этом немного больше.

Какие основные типы написания контента?

Написание контента можно разделить на две категории: контент-маркетинг и копирайтинг. К первым относятся такие вещи, как блоги и электронные книги, а ко вторым — веб-сайты и рекламные объявления.

Написание отличного контента начинается с определения вашей целевой аудитории.

Если вы не понимаете, для кого вы пишете и что они хотят услышать, вы не сможете создавать привлекательный контент. Конечно, вы можете написать приятные слова, но они, скорее всего, не приведут к появлению потенциальных клиентов или продаж, потому что они не нацелены на нужных людей.

Начинайте каждый раз, думая о своей аудитории, и, скорее всего, вы создадите лучший контент.

Каковы ваши проверенные методы написания превосходного контента?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как писать отличный веб-контент: ваше полное руководство

Факт: В Интернете слишком много плохого контента.

На самом деле дерьма так много, что людям трудно определить, какие источники являются законными, какие факты на самом деле являются фактами и кому можно доверять.

Как показал опрос Gallup, доверие людей к средствам массовой информации в значительной степени подорвано. Это недоверие не случайно — Интернет во многом помог посеять эти семена.

Итак, что происходит, когда вы набираете точный и ценный веб-контент?

Это свет в темноте.

Отличный веб-контент — это факел, который указывает путь, подавая пример другим создателям контента.

Лучше всего то, что вы даете читателям именно то, что они хотят, в чем они нуждаются и чего жаждут.

Вот почему мы здесь с этим подробным руководством по написанию качественного веб-контента. Узнайте, как создать такой устойчивый и надежный веб-контент, прямо сейчас из сегодняшнего «полного руководства».

Полное руководство: как писать отличный веб-контент

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

1. Сделайте заголовок петь

1. Обращение к мозгу человека
2. Сохраняйте ясность, но не оскорбляйте их интеллект
3. Используйте лучшую формулировку

2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении

1. Начни с крючка
2. Скажите им, ПОЧЕМУ им это должно быть небезразлично

3. Организуйте свои точки

1. Объясняя концепцию? Перейти от простого к сложному
2. Написание памятки? От самого важного к наименее важному
3. Написание руководства? Пошаговые инструкции

4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники

5. Проверьте свое исследование

6.Напишите правильную длину сообщения в блоге

7. Проиллюстрируйте свою точку зрения изображениями

4 способа написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

1. Напишите активный заголовок

2. Сделайте копию основной части легко просматриваемой

3. Пребывание с упором на получение льгот

4. Напишите призыв к действию, который кричит читателю

1. Следите за заголовком
2. Воодушевлять, вдохновлять и мотивировать читателя действовать

5 примеров того, как писать отличный веб-контент (хороший, плохой и уродливый), Plus:

Вот как писать отличный веб-контент

Примеры некачественного веб-содержания — не делайте этих ошибок!

Какова анатомия отличного веб-контента?

Чтобы написать хороший веб-контент, нужно попасть в серию «бычьих глаз».

Все они связаны с удовлетворением вашей аудитории. (Неудивительно, что там.)

Независимо от того, для какой отрасли вы пишете, какую бы тему вы ни освещали, величие всегда следует за этой анатомической структурой:

• Мозг : обучающий, информативный или практический?
• Скелет : Хорошо ли он организован? Имеет ли это смысл в целом?
• Мускул : Это вас втягивает? Это заставляет вас хотеть / нужно , чтобы продолжить чтение?
• Сердце : Тебя развлекает? Это резонирует?

Чтобы ваш веб-контент попадал в цель, включите каждую из этих жизненно важных частей.

Вот как.

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

Веб-контент, такой как блоги, требует изрядной ловкости и возни, чтобы сделать его действительно отличным .

Найдите время, чтобы отметить каждый из этих полей, и вы будете на пути к величию веб-контента.

1. Заставьте заголовок петь

Отличный кусок веб-контента на вес золота начинается с потрясающего заголовка.

Мы много писали о том, как оптимизировать заголовок для SEO, но как создать заголовок, который понравится читателям? Как создать простой хороший ?

3 способа писать лучшие заголовки

1.Обращение к мозгу человека

Люди действительно предсказуемы.

К счастью, когда вы садитесь писать заголовки, вы можете рассчитывать на эту предсказуемость. Есть несколько вещей, которые мы любим видеть в заголовках, которые заставляют нас гораздо больше щелкнуть по ним или продолжить прокрутку, чтобы прочитать содержимое внизу.

Вот что мы знаем. Учтите эти моменты при написании заголовков. Попробуйте включить один (или несколько) в свою фразу / предложение:

• Человеческий мозг привлекают числа .Фактически, часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации чисел. Когда вы включаете их в заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность.
  • Примеры : «5 простых способов сэкономить деньги», «10 советов по приготовлению вкусного торта», «3 веские причины открыть сберегательный счет»
• Люди ненавидят чувство неуверенности . Скажем так: неуверенность = беспокойство = стресс. Если вы оставите заголовки слишком неоднозначными, вы вызовете нежелательную неуверенность и отпугнете людей.Согласно известному исследованию Conductor, большинство людей предпочитают откровенные заголовки, которые помогают им понять, что их ждет, если они читают ваш блог или статью.

• Люди задают вопросы в поиске. В частности, все больше и больше людей используют голосовой поиск для получения информации и задают вопросы полными предложениями. Отвечайте на них в заголовках! Обрамление заголовков в виде ответов также поможет вам ранжироваться по популярным запросам голосового поиска.
  • Примеры : «Как завести автомобиль» «Как испечь именинный торт» «Вот почему вам следует открыть сберегательный счет»

2. Сохраняйте ясность, но не оскорбляйте их интеллект

При написании заголовков многие люди забывают о ключевом ингредиенте: ясности.

Без ясности ваш заголовок будет слишком запутанным, чтобы понравиться читателям.Кроме того, это вызовет неопределенность, о которой мы упоминали выше, что никогда не бывает хорошей идеей.

Конечно, так же легко пойти в другом направлении и придумать слишком упрощенный и очевидный заголовок. Показательный пример:

Вместо того, чтобы констатировать очевидное, сосредоточьтесь на удобочитаемости.

Чтобы сделать его ясным и понятным, рассмотрите возможность использования инструмента, который оценивает удобочитаемость вашего текста, например Readable.io.

Просто вставьте заголовок в текстовое поле, и инструмент автоматически присвоит ему буквенную оценку в зависимости от того, насколько легко его читать.

Буквенная оценка основана на множестве различных показателей и шкал, включая Flesch-Kinkaid.

Другой бесплатный инструмент, который работает аналогично, — это инструмент проверки читаемости WebpageFX. Просто вставьте заголовок в поле «Проверить прямым вводом» и нажмите «Рассчитать удобочитаемость».

Стремитесь к низкому уровню обучения — это означает, что это поймет практически любой, кто ее прочитает.

3.Используйте лучшую формулировку

Ваш заголовок — это короткая фраза, которая сообщает читателям, чего ожидать, если они захотят ее прочитать. Однако лучше рассматривать это как презентацию, а не как резюме.

Подумайте об этом: у вас есть только один шанс убедить вашего читателя укусить. Внезапно банальный заголовок, который является не чем иным, как пояснительным, кажется совершенно недостаточным.

Вот почему вам нужно долго и тщательно обдумывать каждое слово, которое вы употребляете.

Возьмем, к примеру, скромный заголовок:

« Как испечь торт »

Это в лучшем случае скелет и просто констатирует то, что вы узнаете из статьи. Хорошо . Это нормально, но не дает повода читать дальше . На эту тему в Google сотен миллионов статей. Зачем мне читать , это ?

Если это ваш заголовок, значит, вы не даете мне повода читать ваш блог. Вы буквально просите меня пропустить вас.

Вместо этого, приправьте вещи, чтобы показать, почему я должен прочитать ВАШЕ сообщение, а не один из сотен миллионов других блогов, посвященных той же теме.

Вот несколько советов, которые сделают заголовки ярче:

• Будьте конкретны — у меня нет времени на общие фразы; Интернет кричит на меня со всех сторон, и мое внимание ограничено. Скажи мне, что меня ждет. (То есть, какой торт я научу печь? Торт на день рождения? Шоколадный торт? Лимонный торт? Кекс кекс?)
• Используйте прилагательные, но не слишком много. — Прилагательные делают заголовок более привлекательным и подталкивают читателей к эмоциональной реакции.Например, добавление положительных слов, таких как «хорошо», «отлично», «лучший», «замечательный», «захватывающий» и т. Д., Поможет создать эту положительную ассоциацию / эмоцию. Включите хотя бы одно прилагательное , чтобы вызвать эмоции, которые вы хотите, чтобы читатели почувствовали, когда они прочитают настоящий пост.
  • Однако, , не попадайтесь в ловушку, набивая заголовок как можно большим количеством прилагательных. Согласно уже упомянутому нами исследованию Conductor, большинству людей нравится видеть в заголовках хотя бы один дескриптор или превосходную степень, но не более того.

• Приправьте свои глаголы — Даже если глагол, который вы используете в заголовке, кажется наиболее логичным выбором, попробуйте найти лучший вариант. Например, в заголовке выше используется глагол «выпекать». Но мы также можем протестировать «создавать», «создавать», «изобретать» или «создавать на скорую руку». (Не бойтесь обращаться к тезаурусу, чтобы найти альтернативы скучным глаголам.)

Когда я использую описанные выше методы для улучшения заголовка, он трансформируется:

« Как испечь торт » (* зевает *)

OR « Как приготовить самый лучший торт на день рождения »

Какой блог ВЫ хотите прочитать?

2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении

Как только ваш заголовок привлечет их внимание, вы должны продолжать убеждать своих читателей оставаться на вашей странице.

Для этого вы должны писать в противоположность тому, чему вы учились в школе.

1. Начните с крючка

Обычно, работая со школьными бумагами, мы держим наш главный аргумент близко к груди и ждем, пока мы не пройдем вводную часть, чтобы раскрыть его.

Вы не можете сделать это с помощью онлайн-письма.

Как вы пишете контент для веб-сайта?

Начать надо с крючка.

Верно.

Затем используйте остальную часть сообщения, чтобы предложить подтверждающие факты.

Вот пример из довольно недавней публикации на нашем сайте (Почему ваш контент-маркетинг должен быть в центре внимания).

Во вступлении я сразу скажу вам свою главную мысль: недостаток внимания в контент-маркетинге приведет к более низкому качеству контента, меньшему доходу и потере читательской аудитории.Затем, чтобы перейти к остальной части блога, я обещаю рассказать вам , как сосредоточить усилия на содержании:

Я не скрывал этот важный момент в блоге позже — я сразу рассказал его вам, а затем пообещал доказать это И предоставить решения.

2. Скажите им, ПОЧЕМУ им это должно быть небезразлично

Причина, по которой вы хотите сразу же отдать свои лучшие вещи, — это концентрация внимания онлайн-читателя — это short .

Они начинают читать ваш блог, задаваясь вопросом, почему им должно быть важно то, что вы говорите.Если вы не скажете им, их мысли будут блуждать. Они будут переключать вкладки. Они нажмут «x» в правом верхнем углу страницы.

Итак, РАССКАЖИ ИМ.

Начните с «почему». Дайте им повод остаться в вашем блоге — немедленно .

Конечно, есть и другие уловки онлайн-письма, чтобы ваши читатели оставались на вашей странице. Ознакомьтесь с моим руководством по написанию SEO.

3. Упорядочите свои очки

Как создатель контента, ваша задача — легко направлять читателя через ваши исследования и мыслительные процессы.

Читать сообщения в блоге не должно быть трудом.

Огромная часть упрощения — это логическая организация ваших точек. Конечно, лучший подход к этой организации зависит от того, о чем вы пишете.

1. Объяснение концепции? Перейти от простого к сложному

Допустим, вы пишете в блоге сообщение о теории струн, концепции в физике, для людей, которые не знают, что это такое.

С чего начать? Как вы им это раскладываете?

Начните с общего и основного, а затем переходите к более сложным аспектам.

Отличным примером является шпаргалка по теории струн для чайников. Он начинается с широкого, излагая основную суть теории струн во вступлении:

Затем он углубляется в особенности теории струн, от самых простых до самых сложных:

Этот метод помогает заложить основу для вашего читателя, давая ему информацию, как ступеньки на лестнице. Каждая крупица знаний действует как одна ступенька. Чем выше они поднимутся, тем лучше поймут.

2.Написать листок с подсказками? Переходите от наиболее важного к менее важному

Подобно тому, как вы должны начать с «почему» во введении, этот метод помогает удерживать читателя на странице.

Итак, сначала расставьте свои пункты с наиболее интересными или полезными советами, а затем переходите к более общим или общеизвестным.

C) Написание руководства? Пошаговая инструкция

С точки зрения организации написание руководства очень близко к объяснению концепции.

В обоих случаях вы начинаете с самой основной информации, а затем постепенно переходите к более сложным. Основное отличие состоит в том, что руководство должно включать в себя различные шаги или этапы, чтобы помочь читателю достичь желаемого результата.

Таким образом, сначала начните с самых простых шагов, а затем заканчивайте самыми сложными. Не забывайте использовать разные заголовки, чтобы упорядочить каждый шаг (включая нумерованные списки), и убедитесь, что вы обращаетесь непосредственно к читателю, как будто вы обучаете его тому, что делать.

4. Ссылки и ссылки на высококачественные источники

Написание хорошего веб-контента — это не только то, как вы организовываете свои мысли или представляете информацию. Это также касается доказательства того, что ваши утверждения и утверждения точны и основаны на исследованиях / знаниях .

Как вы это делаете? Убедитесь, что вы ссылаетесь и ссылаетесь на высококачественные источники.

Вот когда цитировать источник и давать ссылку:

• Каждый раз, когда вы указываете статистику , т.е.е. «8 из 10 человек прочитают заголовок вашего блога».
• Каждый раз, когда вы указываете факт, о котором никто не знает. , т.е. «Большинство читателей в Интернете не дочитают статью до конца, согласно Slate».
• Каждый раз, когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт , т.е. «Hemingway Editor — отличный инструмент для самостоятельного редактирования».

Если вы не уверены, следует ли цитировать источник и давать ссылку на него, вот хорошее практическое правило: В случае сомнений цитируйте источник.

Как судить о качестве интернет-источника

Чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, вы должны пытаться ссылаться только на качественные и авторитетные веб-сайты.

Как узнать, качественный ли сайт? Быстрый способ узнать:

1. Загрузите расширение для браузера SEO, например SEOquake или MozBar.
2. Для каждого веб-сайта, на который вы хотите создать ссылку, сначала проверьте рейтинг авторитетности домена (DA). Чем выше оценка, тем авторитетнее сайт.
3. сайтов будут оценены по шкале от 1 до 100. В общем, — любой сайт с рейтингом выше 50 является достаточно авторитетным, чтобы на него можно было ссылаться. Moz оценивает все объявления в результатах поиска, что упрощает поиск авторитетных источников:

4.Вы также можете проверить DA веб-сайта прямо на их странице. Он будет отображаться в MoBar так:

Помните: известные веб-сайты и бренды, вероятно, не нуждаются в проверке. (Вспомните The New York Times, Content Marketing Institute или Forbes.)

5. Проверьте свое исследование

Наряду с проверкой источников вам также следует дважды проверить, что вы ссылаетесь на исходных источников .

Что я имею в виду?

Если вы цитируете статистические данные из исследования, дайте ссылку на исходное исследование, а не на резюме исследования с другого сайта или кого-то, кто просто цитирует исследование.

Например, есть много статистических обзоров, подобных этому:

Здесь перечислено множество ценных статистических данных о контент-маркетинге, но эта страница сама по себе не является источником .

Если вы хотите включить некоторые из этих статистических данных в свой следующий блог, вам придется немного покопаться, чтобы найти исходные сообщения.

В инфографике, полной статистики, обычно внизу мелким шрифтом:

Чтобы упростить поиск статистики, которую вы хотите процитировать, на исходной странице, воспользуйтесь функцией поиска в браузере.(Для пользователей Chrome просто нажмите «Ctrl + F» на клавиатуре. Затем введите статистику или фразу, о которой идет речь, чтобы найти ее на странице.)

Вы также можете искать PDF-файлы следующим образом:

Найдя искомую статистику, вы можете сослаться на первоисточник. Это облегчит вашей аудитории дальнейшее чтение по вашей теме / исследованию. Это также лучшая практика связывания, что лучше для рейтинга.

6. Напишите правильную длину сообщения в блоге

Отличное содержание веб-сайта — это до .

И, как правило, тщательный = исчерпывающий = полный .

Вы не скользите по поверхности темы — вы погружаетесь в ее глубины, чтобы исследовать каждый укромный уголок и каждую щель .

Сколько бы времени ни потребовалось для тщательного изучения вашей темы, ровно столько, сколько должно быть у вашего сообщения в блоге.

Однако имейте в виду, что, по данным Buffer, 74% читаемых сообщений в блогах длится менее 3 минут.

Это составляет не менее 1600 слов.

Контент, который получает наибольшее количество репостов обычно зависит от аудитории. Например, Buffer обнаружил, что их самые популярные сообщения содержат более 2500 слов.

Суть: несмотря на то, во что вы можете поверить, длинный контент , а не устрашает онлайн-читателей. Не бойтесь затягиваться, когда вы пытаетесь понять, как писать веб-контент.

Чтобы узнать больше о причинах создания длинного контента, а также о том, как это лучше всего сделать, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по контенту.

7. Проиллюстрируйте свои мысли изображениями

Вот еще один фактор, присущий большинству видов мощного, вдохновляющего и отличного веб-контента:

Изображения перемежены текстом.

Лучшие примеры этого исходят от Нила Пателя — каждый пост наполнен примерами, скриншотами и инфографикой, которые расширяются по пунктам в тексте.

В этом есть смысл. Изображения добавляют визуальный интерес, ясность и даже юмор или азарт веб-контенту.

Изображения рядом с текстом также делают его более интересным для чтения.

Вы согласны?

Главное — использовать изображения, соответствующие тону голоса вашего бренда. Если у вас более формальная или элегантная атмосфера, вы, вероятно, не стали бы использовать гифки (как показано выше) в своих блогах. Вместо этого вы можете использовать графики, диаграммы и иллюстративные изображения.

Однако, если ваш голос более непринужденный, беззаботный или случайный, вы можете и должны добавить немного юмора в отмеренных дозах.

Чтобы получить дополнительную помощь по использованию изображений в сообщениях блога, ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию изображений для блогов.

Как написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

Целевые страницы отличаются от сообщений в блогах.

Этот тип веб-контента служит другой цели, поэтому требует другого подхода.

служат местом для посетителей и , когда они нажимают на одно из ваших объявлений или призывов к действию в другом месте (в электронном письме, сообщении в блоге и т. Д.)).

Направление вашего трафика на одну из этих страниц может подтолкнуть их к действию, которое вы хотите выполнить, например, подписке на рассылку новостей или совершению покупки.

Вот пример одной из наших наиболее эффективных целевых страниц. Этот генерирует несколько подписчиков ежедневно. Эта конкретная страница позволяет вам загрузить наш Контрольный список стратегии содержания Easy ABC:

Весь контент на этой странице служит для того, чтобы вы были готовы сделать одно дело :

Введите свои данные, чтобы получить бесплатную загрузку.

Как видите, целевые страницы невероятно ценны для конверсии трафика в потенциальных клиентов.

Хороший звук? Вот как можно написать качественный веб-контент для собственных сверхмощных целевых страниц.

1. Напишите действенный заголовок

Отличное веб-содержимое целевой страницы начинается и заканчивается призывом к действию. Начните с сильного и включите это в свой заголовок. Вот как:

• Используйте глаголы и сильные слова — Ваша целевая страница существует, чтобы убедить / подтолкнуть читателя к выполнению желаемого. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы посетители делали, когда они попадают в ваш контент, а затем скажите им сделать это , используя глаголы и слова силы.

Вот хороший пример от HubSpot:

Заголовок содержит мотивирующий глагол: « Get Started »

Вот много других предложений по сильным глаголам и сильным словам, которые можно использовать в заголовке и начать бурное развитие:

Через CoSchedule

• Не говорите слишком многословно — Важно, чтобы заголовки целевой страницы были краткими и точными.Если вы станете слишком многословным, читатели потеряют направление, в котором вы хотите двигаться.

Вот целевая страница с слишком длинным заголовком (не кем иным, как Adobe):

Он не только многословен, но и содержит глаголы с нулевым действием или мотивирующую лексику.

Еще хуже то, что CTA просто читает «Отправить».

Не хорошо.

• Используйте слово «вы» — Согласно исследованию HubSpot, призывы к действию, которые напрямую обращаются к читателю (с использованием слова «вы»), конвертируют их на 42% лучше.Таким образом, поговорите с читателем в заголовке веб-контента и сделайте его в 10 раз более мощным.

Вот отличный пример веб-контента от Copy Hackers, в котором используются все вышеперечисленные принципы:

2. Сделайте копию основной части легко просматриваемой

Вы создали действенный, мотивирующий заголовок для веб-содержания целевой страницы. Теперь вы готовы создать основной текст.

Есть аргументы в пользу как короткого, так и длинного содержания целевой страницы. Согласно Crazy Egg, вам следует выбрать ту длину, которая лучше всего подходит вашей аудитории.

Однако, независимо от того, как долго вы продвигаетесь, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы сделал ваш основной текст веб-контента скиммируемым .

Это означает несколько вещей:

• Короткие абзацы
• Множество разрывов строк
• Использование нумерованных и маркированных списков там, где логический
• Использование h3s, h4s и даже h5s при необходимости

Вот пример сверхдлинного веб-контента, который все еще легко читается, но только потому, что контент организован с учетом всех вышеперечисленных принципов:

Изображение из Daily Egg

Как вы понимаете, читать эту страницу было бы кошмаром без всей этой организации.Для достижения наилучших результатов не пропускайте эту важную часть уравнения веб-контента.

3. Сосредоточение внимания на преимуществах пребывания

При написании веб-контента оставаться ориентированным на преимущества также означает оставаться ориентированным на пользователя.

Это потому, что преимущества передают особенности вашего продукта / услуги, как они относятся к считывателю .

Другими словами, когда вы сосредоточены на преимуществах, вы оттачиваете то, что интересует вашу аудиторию. Вы ответите на этот животрепещущий для них вопрос: Как будет стоить этот товар / услуга / и т. Д.положительно повлияют на их жизнь?

Вот пример веб-контента, ориентированного на преимущества, с целевой страницы программы членства Barnes & Noble. Льготы подчеркнуты красным:

Для получения дополнительной информации о том, как оставаться ориентированным на преимущества вашего веб-контента, прочитайте наше руководство по удобной для преобразования копии целевой страницы.

4. Напишите призыв к действию, обращенный к читателю

Так что направляйте их! Вот несколько простых способов сделать это.

1. Ориентируйтесь на заголовок

Заголовок, который вы создали для веб-контента целевой страницы, идеально подходит, чтобы вернуться к нему при написании вашего CTA.

Для цельной страницы сделайте так, чтобы эти два компонента совпадали или отражали друг друга. Таким образом они подкрепят желаемое действие.

Вот пример сильного призыва к действию от CoSchedule.

Заголовок гласит: « Пора отказаться от импровизированного маркетинга». Обожаю!

Между тем, CTA отражает заголовок: « Отбросьте импровизированный маркетинг на тротуар »

Эти двое соперничают друг с другом, что создает хороший призыв к действию. Подобная формулировка помогает добиться желаемого результата.

2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя действовать

Отличный призыв к действию действительно мотивирует.

Он будет направлять действия пользователя, но будет делать это воодушевляющим и вдохновляющим образом.

Возьмем CTA выше в качестве отличного примера: « Отбросьте импровизированный маркетинг на обочину ».

Когда мы думаем о популярной поговорке «оттолкнись от тротуара», мы вспоминаем о свободном чувстве избавления от стрессового или раздражающего багажа.

Когда вы пинаете что-то о бордюр, вы уменьшаете нагрузку. Вы снова делаете шаг назад. Это вдохновляет.

Для CTA, которые вы включаете в свой веб-контент, попробуйте ту же тактику — добавьте туда немного вдохновения.

Один из наших CTA в EW делает именно это, вдохновляя вас думать о создании контента, например о выпечке хлеба или приготовлении свежего блюда. Чтобы получить свежий конечный продукт, который понравится их аудитории, все, что им нужно сделать, это подойти к нашей «прилавке» и заказать:

Помогите своей аудитории подумать о новых действиях — отличный способ вдохновить их.

Как писать отличный веб-контент: 5 хороших, плохих и уродливых примеров

Хотите узнать, как написать хороший контент для веб-сайта?

Учись на собственном примере.

Вот несколько хороших (и не очень).

ЭТО — как написать отличный контент для вашего веб-сайта

Вдохновляйтесь этими блогами и веб-страницами:

1. CoSchedule

CoSchedule регулярно публикует отличный контент своими подробными сообщениями в блогах. От заголовка до вступления, организации, написания, исследования и предлагаемой ценности — вы не ошибетесь, изучив их сообщения для начинающих о том, как писать качественный веб-контент.

2. SmartBlogger

Примеры отличных сообщений в блогах, которые интересно читать и информативно, можно найти в SmartBlogger. Этот блог, в частности, хорошо организован и изобилует ценной информацией.

3. Аэродром

Хотите великолепные примеры целевых страниц и веб-страниц? Посетите веб-сайт Airstory — они разбираются во всех аспектах качественного веб-контента.

примеров некачественного веб-содержания — не делайте этих ошибок!

Плохой веб-контент.Вот несколько примеров, которые помогут прояснить различие.

1. Сбивает с толку и отвлекает

Вот пример того, как целевая страница пошла не так, как надо: нет четкого заголовка, нет видимого призыва к действию (за ним нужно охотиться) и слишком много маленьких фрагментов информации, требующих вашего внимания.

Серьезно, что мне делать на этой странице?

2. Тонкий и тусклый

Если вы пишете контент для блога, не следуйте этому примеру.Предполагается, что это будет сообщение в блоге с рецептом сэндвича с шоколадным мороженым, но в списке ингредиентов совершенно бесполезно говорится о «пирожных».

Эээ, что?

Кроме того, содержание отсутствует — нет информации о его вкусе, предложений по сервировке, советов по украшению или идей для вариаций. Мы просто получаем очень расплывчатые ингредиенты и инструкции.

Короче говоря, для меня здесь нет ничего ценного.

Последние шаги для написания хорошего веб-контента

Анатомия веб-контента, который выигрывает, включает мозг, мышцы, крепкие кости и сердце — много-много сердца .

Вы получите все эти и более , если включите все компоненты, которые мы упомянули здесь, в нашем руководстве.

Великолепный веб-контент тщательно продуман, организован и логичен, хорошо изучен, легко читается и обеспечивает то дополнительное что-то , которое удерживает читателей на странице.

После того, как вы создали такой контент — после долгих часов работы и кропотливого внимания к деталям — убедитесь, что вы прошли его с помощью тонкой расчески.

Пишите осторожно, исследуйте подробно, а также редактируйте, редактируйте, редактируйте.

И помните…

Rome был построен не за один день, как и выдающийся веб-контент, который привлекает читателей.