Блогер — кто это такой

Обновлено 20 июля 2021 Просмотров: 361506 Автор: Дмитрий Петров

1. Блогер — кто это
2. Как стать блогером
3. Где блогер может вести свой блог и какие они бывают

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Слово блоггер (или блогер) стало невероятно популярным не только в интернете, но и в СМИ.

Все обсуждают их доходы и стремятся понять, что же это такое блогинг и почему он приносит кому-то так много денег.

На самом деле, блогеры появились почти одновременно с интернетом, но вот их популярность «в массах» началась после популяризации таких платформ, как Ютуб, а затем Инстаграм.

Мы же сегодня поговорим о том, что есть блогеры, чем они живут, что у них за душой и в душе, как можно присоединиться к их компании и какой формат блогинга выбрать для себя.

Блогер — кто это

Блогер — человек, ведущий онлайн-дневник (в текстовом или видео форматах), именно он называется блог.

Его может завести каждый, недаром подсчитано, что в мире уже более 2 миллиардов блогеров, ведущих блоги в разных форматах и на совершенно разные темы.

Немного о самом термине. Лингвисты и составители словарей до сих пор не определились с точкой зрения на правописание этого слова. Несколько лет назад чаще звучало слово «блоггер», но в последнее время специалисты склоняются к мнению, что «блогер» пишется без удвоенной согласной.

Блог считается успешным, если блогер пишет и показывает в нём то, что интересно людям.

Успех блогинга как профессии, и каждого блогера как представителя этой профессии, определяется числом подписчиков, то есть людей, которые просматривают блог регулярно.

Помимо поисков интересного контента блогер занимается администрированием своего дневника.

Принято делить блогеров на категории по интересам. Самая многочисленная категория — блогеры — бизнесмены, развивающие и продвигающие свой блог для заработка.

Чтобы увеличить посещаемость блога, бизнесмен привлекает рекламодателей, участвует во всех партнёрских программах, даже если они не всегда подходят по тематике, регулярно продаёт ссылки.

Эта цель — основная, хотя некоторые блогеры пытаются это оспорить, и утверждают, что ведут дневники не с целью заработка. Однако, как только пришла монетизация, заработать на блоге стал стремиться буквально каждый.

Правда, большинство блогеров-бизнесменов со временем забрасывают свои блоги после того, как первые попытки заработать на них оказались неудачными.

Вторая категория блогеров — увлечённые люди, ведущие блог о своих увлечениях и хобби.

Например, дама, увлекающаяся хэнд-мейдом, ведёт блог с описанием своих работ, фотографиями, мастер-классами.

Раньше эта категория блогеров вообще не стремилась к заработку на блоге, но против основной массы идти сложно, и сегодня почти каждый такой блогер старается заработать на контекстной рекламе и партнёрских программах.

Так дама-блогер может рекламировать магазин товаров для рукоделия или выставку-продажу хэнд-мейда.

Третья категория блогеров — жаждущие популярности. Они заводят блог с целью обрести известность в интернете.

Добиться этого не так сложно, достаточно снять скандальные или смешные ролики, выложить провокационные фотографии, и известность, своеобразная, конечно, уже в кармане — блогера уже узнают на улице, а сам он зарабатывает весьма существенные суммы, так как у его блога высокая посещаемость.

На тему, кто такие видео-блогеры (на ютубе) хорошо рассказано в этом ролике (добавить нечего):

Как стать блогером

Многие считают, что стать блогером — очень сложно. Если под этим подразумевать получение основного заработка за счёт ведения блога, то эти многие — правы.

А если не искать способы раскрутки и не добиваться популярности, ничего сложного в ведении такого блога нет. Давно ведутся споры о том, является ли ведение блога профессией.

Прежде чем ответить, следует уточнить, какое вообще занятие может считаться профессией.

1. Во-первых, то, которое требует специальных навыков, умений и знаний. А знания — это образование;
2. во-вторых, востребованное обществом;
3. в третьих, которое оплачивается.

Блоги, а значит и блогеры, востребованы. Сегодня блоги читают и просматривают чаще, чем многие виды СМИ.

Со специальными навыками тоже всё просто. Блогер может поделиться полезной и интересной информацией на любую тему. Сам он должен иметь представление о дизайне, маркетинге, копирайтинге.

Но в любом случае блогер и ведение блога — это сложная и кропотливая работа, отнимающая много сил и времени.

Что же касается оплаты, с ней не так просто. Сначала никаких доходов блог не приносит. Даже тот, кто нашёл свою тему и делает действительно интересный и красивый блог, может рассчитывать на доход от рекламы только после двух-трёх лет работы.

Вывод: блогер — профессия, если только к своему делу он подходит серьёзно и рассматривает блог как способ заработка.

Чтобы овладеть блогингом как профессией, нужно знать, как создаются сайты, каков их внутренний механизм, какие принципы индексации сайтов в поисковых системах действуют в настоящее время.

Для этого не требуется высшее образование журналиста, но нужно уметь легко и красиво выражать свои мысли. Не помешают знания маркетинга (это что?) для того, чтобы обеспечить приток посетителей в блог.

Что придётся освоить:

1. Системы CMS и платформы ;
2. хостинги и вспомогательные службы для блогов;
3. вёрстку, HTML;
4. один или несколько языков программирования, например, PHP;
5. основы СЕО.

Где блогер может вести свой блог и какие они бывают

Блогер может работать не только в разных тематиках, но и выбирать разный формат подачи.

Сегодня самыми популярными считаются следующие:

1. Текстовые блоги, основное их содержание — статьи. Основные платформы — LiveJournal, Vk, Facebook, специальные площадки, например, Tilda.
2. Видеоблоги, их иногда называют влогами. Основная платформа — YouTube. Влогер снимает стримы (это как?), то есть запись с экрана, трансляции, или видеоролики. Особенность формата в длительном времени обработки: оно может оказаться намного больше, чем сама съёмка.
3. Фотоблог для красивых фотографий или картин. Основные платформы для такого формата Pinterest и Instagram.
4. Формат микроблога для публикации коротких заметок и новостей — Twitter.

Но мода переменчива, а ИТ-технологии развиваются чрезвычайно быстро. Поэтому не исключено, что популярные сегодня ресурсы сменятся другими, и блогерам, чтобы оставаться в тренде, придётся осваивать новые форматы.

Основное отличие блогера от специалиста SMM в контенте. У блогера он обязательно уникальный.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Блогеры бывают разные, и многие из них могут быть старше 80 лет

Чтобы стать частью комьюнити какой-либо платформы, можно не соответствовать модельным параметрам и быть не в sweet sixteen.

Мы уже писали о возрастных YouTube-блогерах, а теперь решили обратить внимание на фешн-блогеров из Instagram. Ты будешь удивлен, но они действительно могут дать фору молодым девушкам.  

Почему возрастные блогеры интересны и чему у них поучиться?

Если ты хочешь избежать переедания, когда у бабушки есть свободное время и она решила, что ты похудел, подари ей смартфон. Ты удивишься, но пожилые блогеры уже практически превратились в тренд. Самим блогерам это позволяет проводить время приятно и скучать на пенсии, а уж в сторителлинге они явно превзойдут любого современного рассказчика. Одним из первых пенсионеров, кто привлек к себе внимание в Instagram, был Джанлуки Вакки, который доказал, что зажигательные танцы под силу даже пенсионерам.

Известный нью-йоркский фотограф Ари Сет Коэн также не остался в стороне от темы и даже запустил проект Advanced Style, который посвящен стильным и зрелым. Аналогичный проект есть и на просторах Рунета — “Олдушка”, так что у тебя есть шанс понять, что блогерству все возрасты покорны. Блогеры в возрасте не делают ставку на эпатаж, но удивляют своей искренностью и  уникальностью. Неизвестно, чем нас удивит молодое поколение блогеров в будущем, но пока им явно есть чему поучиться у старой гвардии.

От слова к делу, или на кого подписаться в Инста

Блогеры почтенного возраста самобытны, ведь их стиль и история — это то, что закалялось годами. Их личная история придает им уверенность, которая и не снилась бьюти-блогерам, едва окончившим школу. Мы приведем несколько примеров, как вести успешный аккаунт в Instagram, задавая тон “вот это молодежь пошла”. Итак, погнали!

1. Линда Родин

   В 71 можно вязать носки и выгуливать пуделя, а можно быть редактором американского издательского дома Harper’s Bazaar и моделью. Линда имеет уникальный стиль и обожает искусственный мех, крупные кольца и очки.

2. Лин Слейтер

   Именно Лин считается самой популярной в мире фешн-блогеров, и это звание 64-летняя дама заслужила не зря. Примечательно, что сама Слейтер подчеркивает, что в первую очередь она профессор юриспруденции и только после этого модель, блогер и даже писатель. Завидная многогранность, не так ли?

3. Мэй Маск

   Нет, это не однофамилица, а 70-летняя мама великого изобретателя современности — Илона Маска. Мэй не только снимается для глянца, но и выходит на подиум. Ее персональный стиль всегда выдержан в монохроме и цвете металлик.

4. Беатрикс Ост

   Если предыдущие блогеры больше склоняются к классике и гламуру, то 78-летняя Беатрикс настоящая богемная королева. Она всегда выглядит ярко, носит тюрбаны и перекрашивает волосы. Ост не только модель, но также снимается в кино и рисует великолепные картины. Так что, если любишь эксцентричность и экстравагантность, ты будешь в восторге от ее аккаунта.

5.   Дафна Селф

   В свои 90 лет Дафна официально является самой взрослой профессиональной моделью мира. Она действительно вдохновляет женщин во всем мире следить за собой и не обращать внимания на предрассудки.

Так что не думай, что жизнь блогера заканчивается в 25, ведь иногда она может начаться лишь в 85! 😉

кто это такой, что делает? Какие бывают блогеры, как им стать? Как заняться видеоблогингом?

Краткое содержание статьи:

 

На территории всей нашей планеты, повсеместно, «водится» один очень интересный обитатель – блогер. Кто это – странно приспособившийся ко всем климатическим зонам зверь или бродяга-бездельник? На деле все обычно оказывается куда прозаичней. Это всего лишь человек, излагающий свои мысли на какой-то публичной площадке. В чем отличие от писателя? Попробуем разобраться в этой статье.

 

 

Что такое блог?

Любой блог представляет собой информационную площадку:

• Он не обязан быть публичным, может быть скрыт и настроен для показа строго определенному кругу лиц.
• Он не обязательно должен быть полезным, право выбора материала для публикации оставляет за собой автор.
• Он ни в коем случае ничего не должен вам, так что снизьте ожидания и умерьте пыл. Не стоит рекомендовать автору блога, как его вести.
• Он даже не всегда будет информативным. Некоторые добавленные записи могут показаться полнейшим бредом или плодом воздействия ударных доз алкоголя.

Но все равно речь идет о блоге – личных излияниях одного какого-то автора или даже целой группы лиц. Самый большой плюс такого формата – возможность проникнуться переживаниями блогера, оценить его деятельность и может даже дать какие-то советы. Но не по ведению самого блога.

 

Как стать блогером?

Для того чтобы просто стать блогером не нужно никаких титанических усилий, достаточно:

1. Обзавестись собственным сайтом.
2. Создать аккаунт в одной из популярных социальных сетей.
3. Зарегистрироваться в сервисе автоматического создания блогов.
4. Сделать свой собственный канал на youtube или любом аналогичном сервисе.

Можно выбрать только один из четырех пунктов, можно последовательно проделать все предложенное. Но это лишь первый шаг, дальше мы будем:

• Писать интересные статьи и заметки. О жизни или путешествиях.
• Выдавать серьезные философские посты и размышления о смысле жизни.
• Фотографировать, фотографировать и еще раз фотографировать. Как можно больше и чтобы аппарат был профессиональным.
• Снимать видео, монтировать и выкладывать.
• Собирать информацию и составлять ТОПы про все на свете.

Собственно, вот и все – два шага и вы уже блогер. Вот только может так случиться, что никто читать и смотреть вас не будет. Тогда стоит задуматься, как стать хорошим блогером.

Для этого можно попробовать:

1. Писать на актуальные темы, о том, что действительно интересно окружающим. Не о своей любимой паре зеленых рваных носков.
2. Вычитывать материал пару раз, чтобы избегать орфографических и грамматических ошибок.
3. Начать профессионально заниматься фотографией, брать уроки у специалистов. Чтобы и ваши снимки можно было смотреть без кровотечений из глаз.
4. Повысить качество съемки. Обзавестись нормальным оборудованием. Ну, или хоть каким-нибудь оборудованием. Научиться монтажу и начать писать сценарии к видео, чтобы они не были совсем уж бессмысленными.

Далее в этом видео будет рассказано про ТОП-5 самых популярных видеоблогеров-миллионеров:

 

Блоггер или блогер – как правильно?

Есть бесконечные споры, а есть споры, которые попросту не имеют смысла. Во вторую категорию можно отнести вопрос о правильности написания слова блогер:

• Произошло от английского «weblogger», что как бы подразумевает наличие удвоения в конце.
• Различные сервисы трактуют по-своему. Одни предпочитают оба варианта, другие отдают «пальму первенства» одной или двум «г».
• Википедия, к примеру, говорит о возможности использования обоих вариантов.
• Словари большинства текстовых редакторов вообще не знают ни одного варианта данного слова.
• Сами блогеры не прочь поразмышлять на эту тему, но единого мнения среди них тоже нет. Большинство оставляет вопрос открытым, на совести читателя.

На самом деле, до 2014 года были правомочны оба варианта написания. Но если можно верить интернету, в этом самом 14-ом году вышло правило написания слова блогер. Да, как вы поняли, каноничный вариант – одна буква «г».

Так что теперь для перепалок придется выбирать какую-то другую тему. Благо, вариантов сейчас предостаточно.

 

Как зарабатывают блогеры?

Не все блогеры вынуждены работать в 3 смены на заводе, чтобы хоть как-то себя прокормить. Некоторые, особо удачливые, обеспечивают себя за счет своих же блогов.

Для этого они используют:

1. Контекстную рекламу. Сегодня она доступна как для поклонников видео, так и для любителей текстового формата.
2. Баннеры и тизеры. Это уже к тем, кто ведет блоги на собственных сайтах.
3. Материальную поддержку от различных брендов. Да, рекламировать что-то можно напрямую или просто упоминая о товаре в одной из публикаций.
4. Интернет-магазины. У некоторых популярных личностей, выходит наладить производство сувенирной продукции или маек и чашек с «тематическими» принтами.

Но постоянно появляются дополнительные варианты заработка. Уже не первый год одни блогеры вполне успешно рекламируют других блогеров, получая от них за это неплохие деньги. Такая себе передача эстафеты популярности, в обмен на приток финансов в собственные карманы.

Периодически появляются новые сервисы, которые предлагают дополнительные возможности монетизации собственных сайтов или аккаунтов. В Украине популярные видеоблогеры являются завсегдатаями местных ток-шоу, так что «без куска хлеба» при наличии определенной узнаваемости человек не останется.

 

Стоит ли заводить свою площадку?

Насколько вообще прибыльно и выгодно вести свой блог – сложный вопрос. Можно положиться на откровения самих блогеров, которые говорят о том, что:

• Коммерческих предложений совсем немного, хоть их число и постепенно увеличивается.
• Контекстная реклама предлагает совсем смешные цифры за тысячу просмотров.
• Популярность приходит не ко всем и не сразу.
• Вдохновение может покинуть в любой момент, оставив без возможности делать интересный для публики материал.

Если по некоторым пунктам они и могут «кривить душой», то вот касательно популярности возразить сложно. Во всем мире существуют миллионы блогов самых разных направленностей, но о каком-то относительном успехе можно говорить разве что у пары первых тысяч самых популярных площадок. Основная масса, при этом, остается невостребованной в этом направлении.

И если у вас нет интересных идей и возможности делать свое дело качественно – стоит серьезно задуматься о целесообразности развития в этом направлении.

 

Итог: кто же они такие?

Блогер – человек, который по каким-то непонятным причинам решил обзавестись собственным блогом – информационной площадкой, на которой он делится:

1. Своими мыслями и переживаниями.
2. Жизненным опытом.
3. Опасениями о будущем.
4. Чем-то увиденным в дальних путешествиях.
5. Впечатлениями от очередной тусовки.
6. Новостями об интересующей сфере жизни.

Сегодня популярны блоги путешественников, начинающих бизнесменов, «звезд», юмористов и музыкальных исполнителей. Впрочем, не обязательно быть знаменитым, чтобы начать вести свой блог. Популярность может прийти в процессе или не прийти никогда.

Теперь даже если на вечеринке к вам подойдет блогер, кто это вы уже знаете. Хотя и не стоит так обобщать и навешивать ярлыки с первой же минуты знакомства, все люди, по своему, уникальны.

 

Видео: о чем вещает блогер

В этом ролике Диана Борисова расскажет, кто такой текстовый и видеоблогер, как им можно стать:

Как сделать рекламу у блогеров более эффективной с помощью сервиса trendHERO

02 Июля, 2020, 17:00

2997

Популярность блогеров как канала продвижения брендов особенно выросла за последние два года. Появились новые задачи и возникли новые профессии: менеджеры по работе с блогерами, организаторы гивов, целые отделы для коллабораций и работы с инфлюенсерами. Особенно заметно это стало с ростом Instagram.

Однако новые поиски методов влияния на целевую аудиторию не всегда приводят бизнес к успеху. Infuencer-маркетолог Лия Канарская рассказала о тех ситуациях, когда продвижение у блогеров в Instagram не принесет вам результатов и как сделать его более эффективным.

Три верных способа облажаться с рекламой у блогера Instagram

Отсутствие грамотной аналитики

Начнем с истории одного розыгрыша. Крупный бренд подписывает амбассадорство селебрити с многомиллионным блогом в Instagram. По договору публикация с рекламой бренда – не менее двух постов в месяц. Но аккаунт магазина не растет на протяжении трех месяцев сотрудничества. 

Обращаются к запросом ко мне, я предлагаю повысить конверсию в подписку и разыграть крутые призы, сделать более глубокую коллаборацию и вовлечь пользователей. Предварительно запрашиваю статистику и вижу, что охваты в профиле на уровне среднего 100-тысячного инфлюенсера. Ок, но продолжаем работать, настаивает заказчик, несмотря на цифры. 

В итоге конкурс у аккаунта в 5 миллионов, приносит бренду 1500 подписчиков. Затраты: более полумиллиона в месяц по контракту плюс 170.000 на призы победителям конкурса. Цена за подписчика – максимально высокая. 

Что нужно помнить: число подписчиков резко отличается от реального охвата публикаций. 

На этом скриншоте из сервиса trendHERO – несоответствие числа подписчиков и реальной живой аудитории блогера

Подписчики не равно клиенты! Большое число подписчиков не может гарантировать вам 100% попадания в целевых клиентов или клиентов, готовых к покупке. Теперь прежде чем работать с блогером, я выясняю доступность и подлинность его аудитории и потом сравниваю с нужными мне характеристиками по гео, полу и возрасту – с помощью нехитрых подсчетов выясняя, насколько обоснована цена этого рекламного размещения. 

Перекладывание ответственности на инфлюенсеров

Блогеры – чаще всего творческие люди. Я не так часто встречаю у них глубокое понимание аналитики продаж и своей аудитории. 

Множество блогов в Instagram создаются с целью монетизации. Вы сразу сможете отличить такого блогера: они выпускают кучу разношерстной рекламы, делают плохие интеграции и приучают аудиторию «пролистывать» эти частые, шаблонные, промо-посты. Неразборчивы и берут даже сомнительных рекламодателей.

С другой стороны, есть уважающие себя и своих подписчиков инфлюенсеры – у них есть четкие ограничения по рекламе, утвержденное число возможных размещений в месяц и понимание того, что может «зайти» и не «зайти» подписчикам.

Поэтому важно понимать! Блогеры могут не гарантировать результат, если ваш продукт или услуга – раньше у них не рекламировалась.

В 2017 году заказчик поставил мне задачу: максимально часто выпускать рекламу новой книги – каждый день месяца (!). Поэтому мне дали указание оперативно находить и размещаться в сторис у микро-блогеров от 10.000 подписчиков. При этом требования были скромными: наличие нужной нам женской аудитории, отсутствие накруток и ботов и скриншоты из родной статистики Instagram. Не было времени на глубокий анализ портрета аудитории, блогеры честно признавались что не рекламировали книги и не знают каков будет результат рекламы.

Если нет отзыва о рекламе в вашей нише, тяжело принять решение: отзывы могут быть совершенно противоположными

В итоге – при окончании рекламной кампании, собрав по UTM-меткам все сведения о числе продаж книги, оказалось, что из длинного списка блогеров – лишь двое оправдали вложенные в них средства. Остальные размещения не оправдали вложений. Купили размещение за $250, продали книг на $30. 

Анализ интересов аудитории блогера в trendHERO может помочь.

Главное что мы выяснили, что охват не равно продажи. Теперь внимательное и вдумчивое изучение интересов аудитории – на первом месте, наравне с социально-демографическими характеристиками подписчиков. 

Мы видим, как много коллабораций делают гиганты рынка, типа Mastercard, Coca-cola, «Альфа-банк», AviaSales. Но давайте будем практичны, бюджеты этих брендов позволяют им брать блогеров с широкой аудиторией. Это и работа на узнаваемость, и множество решений для огромных слоев населения. Блогеры – далеко не единственный канал их продвижения в онлайн и офлайн. 

Поэтому мелкому и среднему бизнесу важно самостоятельно изучить аудиторию блогера:

1. Если ваш продукт новый в нише или в целом на рынке.
2. Ваши услуги/товары никогда не рекламировались блогером.
3. Блогер не знает своей аудитории и не может точно ответить вам о результатах.

Сложности с поиском нужных блогеров

Действительно много времени уходит на то, чтобы найти и проанализировать блогера перед размещением. Поэтому можно наблюдать как растет число вакансий менеджеров по работе с блогерами. 

Во многих компаниях обязанности по работе с блогерами возлагают на отдел маркетинга или SMM – это видно по описанию вакансии

Я долгое время только вручную и по личным рекомендациям коллег подбирала нужных мне лидеров мнений. Потом появились боты и чаты в Telegram, но среди множества сообщений и саморекламы, трудно и энергозатратно было постоянно фильтровать всех инфлюенсеров. 

Мне нужен был сервис, который бы решал проблему подбора по актуальным для меня параметрам: гео, ключевым словам, уровню вовлеченности, числу комментариев на пост и числу подписчиков(для начала)

В trendHERO можно искать нужные профили в Instagram по заданным фильтрам:

Кроме каталога по поиску, в сервисе trendHERO я проверяю аккаунты всех блогеров, с которыми сотрудничаю или собираюсь сотрудничать. Например, качество привлекаемой блогерами аудитории может быть низким – благодаря сервисам накруток, спам-методикам и чатам активности. 

Так например, низкое число лайков на постах в сервисе trendHERO от подписчиков может свидетельствовать о их накрутке (либо о внешнем трафике, посты в таргете стоят на продвижении).

Кроме того, естественно все рекламодатели так или иначе, опираются на опыт конкурентов. Это достаточно сделать и самостоятельно, кажется – вбил в поиск Instagram и все. Такой подход используют и при поиске блогеров. Но такая работа вручную отнимает драгоценное время. 

В trendHERO я нашла отличную подборку стилистов, с помощью функции «Собрать похожих блогеров», мне даже не пришлось искать в каталоге, достаточно было нажать одну кнопку при анализе топ-блогера в этой нише.

Чем больше совпадений аудитории, тем больше блогер соответствует выбранному мной трендсеттеру

С другой стороны, многие могут заметить, что у хорошего инфлюенс-менеджера должны быть готовые базы с разбивкой блогеров по тематикам. Да, они у меня есть. Но подобная функция решает и еще одну проблему – когда ниша блогера размыта и не совсем понятно, какая аудитория проявляет к нему больше интереса. 

Так в нишах с четко определенными занятиями (стилисты, образование, обучение языкам, тревел или мамочка как пример) действительно легко найти похожих инста-див. А что делать, если блогер например, с активной жизненной позицией и разносторонней аудиторией или у него смешанные категории? Или тяжело вручную проанализировать интересы его подписчиков? 

У Алены Америки клиентские продукты всегда заходят на ура, но у остальных блогеров, подобранных вручную – приход и эффективность довольно низкая. Я уже отчаялась найти выход, потому что с пересениями аудиторий у блогеров-миллионников работать действительно непросто.

Первые же размещения у блогеров из полученного списка trendHERO принесли неплохие результаты

Выводы

Не бывает плохой рекламы, бывает плохая подготовка. Как не бывает и плохих блогеров – бывают те, чья аудитория вам не подходит. Успешно провести рекламную инфлюенс-кампанию можно, если предварительно отбирать и анализировать инста-блогеров. 

Автор: Лия Канарская, infuencer-маркетолог

как продюсерские агентства отбирают инфлюенсеров и делают их богатыми. Читайте на Cossa.ru

Несмотря на внешнюю социальность, очень многие блогеры по своей природе люди недоверчивые. Несколько лет назад, когда мы начали агентский бизнес, крупные инфлюенсеры совершенно не доверяли сторонним партнёрам. Выглядело это как бунт подростков против взрослых.

Например, блогеры уровня Ивангая или Марьяны Ро чаще доверяли развитие и продажи рекламы знакомым, чем профессионалам. Итог такой стратегии для них мы видим. Сейчас, когда на рынок вышли взрослые бренды и крупные продакшены, ситуация изменилась. Чаще блогер ищет агентство, а не наоборот.

Зачем блогеру нужно агентство

Никто из нас не умеет делать всё. В шоу-бизнесе у артистов есть отдельные люди, которые занимаются пиаром, организовывают концерты, ведут внешние коммуникации. Творческий человек не должен пребывать в рутине, хотя нельзя и отрываться от реальности. Блогинг — это уже индустрия, в которой есть свои профи.

Не менее важно найти себе пиарщика. Часто для людей старше 30–40 лет все эти Ивангаи, Кати Клэп и Дани Милохины — пустой звук. Бренды и их байеры в закупке рекламы 50 на 50 руководствуются не профессиональными соображениями, а личными представлениями и вкусом. Хотите продаваться? Будьте на виду у ваших покупателей. Если ваш контент не ориентирован на богатую ЦА, сделайте так, чтобы богатая ЦА читала о вас в профильных блогах, в Forbes, на Cossa и так далее.

Работа с агентством часто позволяет выйти на других блогеров. Например, я являюсь партнёром Z-Agency Тимура Бекмамбетова. Мы тесно работаем с Сашей Спилберг, Еленой Шейдлиной, Мари Сенн. Мы можем дать блогеру путёвку в рекламу и кинобизнес. У других компаний есть свои преимущества. Хотя сложно сказать, что в нынешних условиях поиск коллабораций и связей является серьёзной проблемой. Блогеров много, а интересные предложения и трафик не являются чем-то оригинальным.

И последний вопрос, который блогер может задать себе: смогу ли я найти хорошего менеджера, продажника? Да, на рынке есть специалисты. Но у блогера обычно возникает вопрос доверия. Редко когда продажник без опыта в инфлюенс-маркетинге, даже с хорошей компетенцией, достигает результата быстро: нужно хотя бы 2–3 месяца, чтобы войти в тему. Очень мало людей действительно умеют продавать блогеров. Невозможно просчитать риски. Можно и просто нарваться на мошенника. Агентства же всё-таки представляют собой серьёзные продюсерские компании с официальным оформлением отношений.

На какие параметры смотрит агентство при выборе блогера

В первую очередь это количество подписчиков, лайков и другие актуальные KPI. Блогеров уровня Саши Спилберг, Кати Клэп, Эдварда Билла или Влада Бумаги сразу же разбирают. За них идет ожесточённая борьба. Как ни крути, но количество просмотров является ключевым параметром.

Однако, интерес к блогеру сильно зависит от ниши. Рынок пока ещё не настолько наполнен креативщиками, которые умеют придумывать прикольные интеграции. Агентства часто вообще ленятся фантазировать, а бренды предпочитают бить в лоб. Нужно рекламировать косметику? Пошли к бьюти-блогеру. Нужно продать пелёнки? Платим мамам. Новый айфон? Составляй письмо Вилсакому.

Не так часто маркетологу хочется фантазировать: «Может, косметику мы как-то нативно внедрим через маму-блогера, будет оригинально». Для агентства очень важны формат блогера и монетизируемая ниша. Перечисленные выше гаджет-блогеры, мамы, папы и бьюти-инфлюенсеры — всегда фавориты.

Есть пограничные форматы. Например, автомобильные блогеры. Не сказать, что автомобильные бренды очень активны в инфлюенс-закупках, потому что они всё-таки предпочитают обычно другие каналы коммуникаций. Но обзорщики автомобилей считаются блогерами с очень хорошей и платёжеспособной аудиторией. Следовательно, им можно продать всё, что угодно: квартиру в ипотеку, телевизор, доставку продуктов, туризм и так далее.

Вы считаете, что вас недооценивают, а ваш блог способен продать больше? Не беда. Не забываем про очень банальную для медиа вещь, но неочевидную для половины блогеров рынка.

МЕ-ДИА-КИТ.

Каждый журнал или сайт в России имеет презентацию на 6–8 слайдов, в которой расписаны типичные рекламные форматы. Это делается для того, чтобы рекламодатель не думал, а сразу же выбирал и покупал. Соберитесь с друзьями, посмотрите ролики брендов, подумайте, как бы вы внедрили товары в ваши рубрики. На рынке существует утверждение, что блогер иногда лучше знает, как эффективнее продать товар аудитории, чем маркетолог продукта.

Отдаваться ли под эксклюзив

Пару лет назад почти весь агентский бизнес строился на эксклюзивности. У блогера забирали почту и ставили рабочий ящик, на котором сидел менеджер. Все общение с клиентами велось исключительно через корпоративную почту.

Сейчас эксклюзивный бизнес в торговле блогерами отмирает. Причины? Их несколько.

Блогеры не хотят отдавать свою почту

Зачастую, когда вы передаете коммуникацию третьим лицам, вас просто используют и собирают контакты для личной базы. Очень часто агентство может взять молодого блогера, наобещать ему кучу денег, но заказы передавать более крупным инфлюенсерам из пула, потому что их легче продать или маржа выше. Банальный капитал.

Бренды и корпорации завели собственных инфлюенс-маркетологов

Проблемой 2015–2016 годов было то, что компании очень часто в силу возраста сотрудников плохо разбирались в молодёжной культуре и трендах. Сейчас проблема решается просто: нанимается говорливая девочка, ей даётся оклад в 100 тысяч и возможность болтать с любыми блогерами от лица бренда. А ещё — безлимитное прослушивание в офисе Моргенштерна в наушниках. Поколение Z стало работать на дядю, а затраты на такую «девочку» существенно ниже агентских комиссий.

Взросление и динамика рынка, подорожание рекламы

Блогер не хочет связывать себя обязательствами с одной компанией, потому что через полгода он может радикально изменить формат или захочет больше денег.

Широкая популяризация альтернативных и мошеннических схем заработка

Блогеры часто не рассматривают рекламу в качестве основного источника дохода, поэтому им глобально не так уж и нужно агентство. Персонажи уровня Эдварда Билла зарабатывают десятки миллионов в месяц на сомнительных историях. Популярны продажи курсов «Разбогатей или умри пытаясь». Развиваются стриминг и донаты. Многие деятели рынка давно задумались — зачем нам вообще нужны какие-то старперы и бренды?

Глобально: если агентство хочет взяться за вас и «поставить свою почту» — в 90% случаев вас разводят. Нужно внимательно изучать условия. Никогда не подписывать длительных контрактов. Вы должны видеть чётко прописанные услуги, которые вам предложат взамен.

Почему агентства не готовы раскручивать блогеров бесплатно

Интересный момент на рынке. Очень часто люди верят в то, что на рынке есть какие-то «агентства», готовые брать на продакшн и пиар талантливых людей, подписывая контракты и отдавая взамен некий процент за рекламу. Удобная позиция — я не плачу ни за что, но меня двигают, потому что я классный.

Почему агентства не любят продвигать блогеров просто так?

Рынок быстро меняется

Сначала лидером был Ивангай, потом Николай Соболев, потом — Дудь, сейчас какой-нибудь Даня Милохин. На момент написания статьи последний ролик Соболева набрал 400 000 просмотров. Представляете, как кусают локти его менеджеры? Блогинг — это венчур, поэтому агентство не может банально отследить динамику. Да и зачем? Можно каждый год менять состав школьников.

Человеческий фактор

Блогеры редко бывают благодарны (как и все люди). На рынке есть миллион случаев, как человек раскручивался с чьей-то помощью, а потом «кидал» продюсера. Контракты проблему не решают.

Проблемы переходного возраста

Средний возраст блогера — 20–30 лет. Когда человек получает доступ к огромным деньгам, ему часто сносит крышу. Бьюти-блогерша забеременеет от футболиста, вайнер из Беларуси узнает, что в Москве называют «белым снегом»… Контролировать всё это могут лишь люди на такой же волне. А это огромные нервы.

Отсутствие возможности контролировать результат

Пока рынок ещё очень молод, поэтому никто со 100% уверенностью не скажет, выстрелит конкретный формат или нет. Кто что-то знает — делает сам или продаёт это за большие деньги.

Блогинг по-прежнему находится в состоянии диспропорции

Несколько лидеров рынка снимают большие контракты. «Массовка» внизу довольствуется крошками и не умеет себя правильно позиционировать и продавать. Это напоминает шоу-бизнес, когда одни готовы отдаться на эксклюзив чуть ли не в рабство на десять лет, другие — метают бутылки с шампанским в толпу со сцены.

Агентский бизнес тоже эволюционирует. Вместо тупого «купи-продай» появляется ощущение серьёзности работы. Многоуровневое продвижение затрагивает пиар, посещение конференций, креативную работу. В любом случае, если вы блогер, очень полезно дружить с агентствами и заводить там друзей, потому что вы научитесь смотреть на свой контент через цифры. Агентству очень нужны блогеры-друзья, потому что через них можно найти ещё больше союзников.

Источник фото на тизере: Elena Rabkina on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Блогер Валерия Манькова: Если все хорошо

— Валерия, в настоящее время Вы успешный блогер с аудиторией более 1,7 млн подписчиков. А чем Вы занимались до этого?

— История моей жизни увлекательна. Мне приходилось через многое пройти, прежде чем стать блогером. Решающим фактором в карьерном росте стало прибавление в семье. Когда родился старший сын Егор, я занималась развитием и продажей собственных Instagram-аккаунтов с активной аудиторией. А затем и вовсе закрепила за собой статус мини-блогера. Так и доросла до миллиона.

— Расскажите о начале своего пути в блогерстве. Как появилась идея зарабатывать деньги на этом? С чего начинали? Видите ли сейчас какие-то ошибки, которые хотелось бы исправить?

— Когда я поняла, что хочу делиться с людьми чем-то большим, чем просто продавать аккаунты, я начала вести свой блог. Вероятно, ошибки были. Но благодаря им я стала той Валерией, которую знают тысячи людей. 

— Что является самым важным на старте? Важнее упорство, стремление или достаточно просто большого желания?

— Не всегда желание подкрепляется результатом. Важно в этот момент не выгореть эмоционально и физически. Я шла в эту сферу без особых надежд, видимо это помогло мне не опустить руки при неудачах. 

 

— Валерия, а как Вы определили свою нишу? Какие инструменты для продвижения использовали в самом начале?

— Моя ниша — моя жизнь. Я не придумываю контент и это главная фишка моего успеха. Я такая, как и миллионы женщин, со своими проблемами, трудностями, желаниями и т.д. Мне не нужно притворяться, подписчики принимают меня «не идеальной», это сработало в самом начале, это работает до сих пор. 

— Как выдержать конкуренцию в Instagram?

— Перестать конкурировать и осознать, что места под солнцем хватит всем. Я уважаю труд всех своих коллег и не переживаю за то, что у кого-то контент интереснее, насыщеннее, красивее; наоборот — восхищаюсь и мотивируюсь!

— Сегодня еще достаточно много людей считает, что блогер — это не профессия, а баловство и все это несерьезно. Сталкивались с таким отношением среди близких и друзей? И вообще насколько изменился круг общения после обретения популярности в Сети?

— Конечно. Мои близкие не хлопали в ладоши, когда узнали о моей деятельности. Со временем пришло понимание, чем и как я занимаюсь. Люблю выражение «сколько людей, столько и мнений» — каждый вправе иметь свою точку зрения, и не нужно его обвинять за то, что она не схожа с точкой зрения других. 

— Как Ваша семья относится к тому, что Вы ведете блог? Есть ревность? Ведь блогерство это большая работа, которая требует много времени и сил.

— Семья относится отлично. И активно принимает участие во всем этом. Бывают, конечно моменты, когда дети просят их не снимать.

 

— Во многих профессиях существует такое понятие как профессиональное выгорание. Есть ли оно у блогера? И как с ним бороться?

— Думаю, да. Точнее это немного другое. Ты работаешь 24/7, рассказываешь сокровенные вещи, генерируешь контент и это не всегда находит отклик. Мое «выгорание» скорее зависит от общего настроения. Если происходят проблемы в жизни, то и работать желания нет. Если все хорошо — то контент сам себя производит! С глобальным выгоранием я не сталкивалась, но если чувствую, что нужен выходной — беру его.

— Возможно ли, однажды набрав популярность и наработав репутацию, больше не продвигать свой блог? Или отписки присутствуют всегда?

— Конечно, отписки есть всегда. Каждый день, каждый час. Чтобы удержать и увеличить аудиторию необходимо продвижение. 

— Как Вы считаете, блогеры каких тематик сейчас наиболее востребованы рекламодателями?

— Не могу корректно ответить на данный вопрос. Считаю, что каждый человек индивидуален и ему актуальна определенная сфера деятельности. Соответственно, рекламодателю интересно то, чем он занимается, и та аудитория, которая схожа с его целевой аудиторией. 

— Публичная жизнь подразумевает большое количество критики, часто неконструктивной, переходящей в оскорбления. Дайте совет начинающим блогерам, как справляться с потоком негатива в свой адрес?

— Понимание приходит с опытом. Желание что-то доказать всему миру пропадет. Я считаю, что каждый имеет право на свое мнение, и тут важно: соглашаешься ты с этим мнением или нет. Но определенно, критика — это школа выживания для блогера. Многие не проходят этот критерий.

Фото: Валерия Манькова специально для RuNews24.ru

Виды блогеров

Кто такие блогеры и какие они бывают?

Захотелось мне вот систематизировать пишущую братию. Выстроить некую конструктивную схему и загрести всех и каждого щелкопера, под одну гребенку. В строй! Зачем? Э-э-э. Секрет.

Как ни крути, а немалая часть интернета состоит из текстов и как правило, именно тексты и представляют самую большую ценность интернета. Понимаю, что такое изречение способно возмутить школьное братство и любой ученик и собственник андроид-планшета, парирует моё изречение фразой типа: «В буквах презерватив на арбуз – не натянешь, дядя!» и мне придётся согласиться и уйти в бескрайние степи Дикого Поля. Так и сделаю… позже. А пока, что надену шоры и попытаюсь совладать со своим сферическим зрением и невыраженными потоками сознания, стучащимися в мою черепную коробку, как бы, намекая, что Ютуб – он вечен! А вы знаете, что большинство блогеров пишут сценарии? Пишут! А только, потом интерпретируют написанное, для самых тех, кто не способен или лениться читать. Шах и мат! 😀 Тема актуальности письма очевидна.

Разделю всех блогеров на четыре группы. ОК? Каждая из групп, будет обладать ярко выраженными качествами, по моему мнению, достаточных для группировки. Есть желание проассоциировать каждую группу, с определенным персонажем мультсериала «Симпосоны», так вот понятнее, думаю. Это следующие персонажи: Кент Брокман, Джонатан Нерделбалум Ай. Кью. Фринк – младший, Гил Гундерсон, Абрахам Симпсон. Теперь по-пунктам.

Кент Брокман

Так в моём представлении выглядит профессиональный блогер. Ньюсмейкер. Мастер хайпа. Человек – тренд. Топчик, короче. Это человек, для которого блог, это его работа. Работа, которую он делает очень хорошо. В слове хорошо, в этом смысле, содержатся такие определения: качественно, быстро, профессионально и всё в равной мере. Конечно возможны перекосы, в ту или иную сторону, но они не так критичны, скорее всего. Этот человек умеет создавать свою аудиторию и умело сохранять её, и приумножать. Профессиональный блогер, что сказать? Создание и освещение новостей – его работа. Это настоящий журналист, в практически идеальной интерпретации вне зависимости от тематики: путешествия, политика, этнос, культура, спорт, публицистика, анализ и ещё сотня подлежащих тем.

Блогеры такого плана – уникумы, в своём роде. Их, утрированно можно сказать, единицы. Их имена известны не только в интернет сообществах, а и в массмедиа. Их знает каждый телезритель. Это конкретно, медийные личности. Знаменитые и высокооплачиваемые, как правило. Их образ жизни – образ жизни публичного человека, со всеми вытекающими плюсами и минусами. Блогер такого типа – призвание.

Джонатан Нерделбалум Ай. Кью. Фринк – младший

Очень хороший блогер. Изюм интернета. Таких нужно побольше. Почему? Потому, что именно они наполняют интернет энциклопедическими знаниями и смыслом. В смысле, здравым смыслом… даже если сами они немного сумасшедшие, их информация очень полезна. Это специалисты своего дела. Любого дела: столяры, ядерщики, врачи, художники и ещё будь какие специалисты и мастера, своего дела. В этой категории, бывают медийные личности, которые лишь предоставляют информацию о конкретном человеке или коллективе (компании). Они только освещают работу, исследования, события и достижения, тех, кого представляют. Но я не склонен выделять их из условной группы «Джонатан Нерделбалум Ай. Кью. Фринк – младший», ибо они просто часть её, ничего отдельно не представляющая.

Главное, что эти люди делятся своим профессиональным опытом, несут рациональное в массы. Именно благодаря этим людям, каждый обыватель способен узнать, как заменить помпу на стиральной машине, правильно собрать поплавочную удочку или узнать о биомеханике позвоночника. Честь и хвала, таким блогерам! Они, мастера своего дела и право, золото интернета.

Гил Гундерсон

Этих – жалко. Жалко до злости. Жалко до смеха. 😀 Они так и не осознали всего цимеса, всей сути. Они подумали что блогинг, это бизнес. Бизнес, приносящий лёгкие деньги. Это те, кто подумал, что в век информационных технологий, когда каждый из 95% населения, способен «творить» какие ни какие новости, благодаря встроенному функционалу социальных сетей, сможет заработать на своих публикациях. Хе-хе-хе.

Пожалуй, в этой категории присутствуют все те, кто относительно недавно познали для себя интернет и соответственно, плоховато в нем ориентируются. Они как старатели, промывающие десятки раз промытый песок. Смогут ли они что-то добыть? Возможно да. Сколько усилий они вложат в эту затею? Много. Оно того не стоит.

А ещё, в это категории присутствуют «хитрые бизнесмены», суть их блогов –якобы нажива. Тупая и беспощадная. Это та категория, которая пытается вытянуть из интернета какие-то деньги, зная что он из себя представляет в экономическом смысле. Они понимают принципы монетизации сайтов и соответственно весь контент их «блогов», заточен под выкачку денег из интернета. Это плохо? Как идея – нет. Это замечательная идея – зарабатывать на своём писательском умении. Так в чём проблема? Проблема в том, что это именно те люди, которые, как это водится, ни черта не понимают в том, о чём пишут. Это те, кто создают «говносайты» и их творениями забит ТОП выдачи поисковиков. Это бич всего русскоязычного и частично, англоязычного интернета. Из-за этих парней, в интернете сложно найти правдивую информацию. Они как голуби, справляющие нужду, прямо на голову, ой каких интеллектуальных, поисковых систем.

Самое печальное, в этой всей ситуации, что эти «бизнесмены» и прочие рерайтеры, зарабатывают нищенские копейки, а ни какие не миллионы. Они подобны «крадунам», срезающим и выпаливающим коммуникационные кабеля, металл которых сдаётся на лом. Сколько от них пользы? 0. Как правило, эти писаки паразитируют на первых двух категориях блогеров, а сами ничего оригинального, не предоставляют обществу. Деловары грёбаные.

Абрахам Симпсон

Кто не понял этот типаж? Жовтий дьявол, віддай начинку! 😀 Эйбу, всегда есть что сказать. Ему есть что вспомнить и чем поделиться. Он: независимый корреспондент, историк, футуролог, создатель мемуаров, человек-правда, супермен, срыватель покровов и ещё будь кто, если речь идёт о свободных ушах. Таких ушей нет? Поздравляю с рождением нового, правильного и практически идеального блогера. 😀 Они хороши, в своём роде, ибо обычно не специалисты в многих, обсуждаемых ими сферах. Но! Они никогда не превозносят своё мнение за истинное. Никогда или почти никогда, не мимикрируют под спецов, в той или иной сфере.

Для них важен процесс «трёпа» и виртуальной беседы. Бывает, такие вот Эйбы, случайно подтягивают в свой блог, настоящих специалистов, просто высказывая свою бестолковую и несведущую позицию, в каком-то вопросе. Спеца, просто возмущает глупости болтливого блогера, на тему, в которой он – дока. Далее, в комментариях завязывается дискуссия, которая ставит точки над «і». Всё без обид, без чванливости и превосходства. В споре, рождается истина!

Это нормальные чуваки. Флудеры, конечно. Но, примером, если бы не они, различные форумы (городские и специализированные) просто напросто не существовали бы. Ибо наполнение таких сайтов-сообществ – флуд, на 95%. Благодарите Эйбов!! 😀

Вот такая моя система. Что ещё сказать? Встроить себя в свою же систему? ОК. Я – 4-й вариант. Ибо как ещё можно классифицировать, даже эту статью, если не флудом? Хе-хе-хе.

10 самых высокооплачиваемых блоггеров 2020

Чему 10 самых высокооплачиваемых блоггеров в 2020 году могут научить нас тому, как зарабатывать деньги с помощью блогов, и что их истории говорят нам о текущих тенденциях в блогах с самым высоким рейтингом?

С 2018 года Target Internet проверяет один раз в год в десяти самых прибыльных блогах мира. Используя список, составленный на основе рейтинга Forbes блоггеров с самым высоким доходом в мире, мы проанализировали некоторые факторы, влияющие на успех каждого ведущего блогера.

В последнее время ведение блогов разветвилось на множество вариантов, начиная от традиционных собственных блогов (таких как тот, который вы читаете), до ведения блогов на сторонних платформах, таких как Medium и LinkedIn Pulse, и микроблогов в подписях в социальных сетях. Происходит дальнейшее раздвоение индустрии блогов на блогеров и влиятельных лиц в социальных сетях. Многие люди, которые когда-то могли стать блоггерами, вместо этого делают карьеру влиятельных лиц.

Эти тенденции открыли новые коммерческие и творческие возможности для независимых создателей онлайн-контента.Обратной стороной является то, что блоггинг стало труднее определять, и, следовательно, о нем труднее сообщать как о отрасли. Этот эффект настолько выражен, что использование самого термина «ведение блога», похоже, становится все меньше. Согласно Google Trends, глобальный объем поиска по теме «блоггинг» и связанных с ним ключевых слов достиг самого низкого уровня за всю историю в июне 2019 года и с тех пор практически не изменился.

Одним из результатов этих тенденций является то, что теперь уже непросто получить оценки доходов блогеров из авторитетного источника, поскольку такие издания, как Forbes, переориентировались на такие популярные темы, как Instagrammers и YouTubers.Мы могли бы воспринять это как намек, чтобы прекратить анализировать эффективность самых высокооплачиваемых блоггеров. Тем не менее, мы отслеживаем карьеры блоггеров, включенных в прошлогодний список, и по-прежнему считаем, что есть что сказать об их высокооплачиваемых блогах. Давайте внимательно посмотрим на статус каждого ведущего блога в 2020 году и посмотрим, какие уроки мы можем извлечь из состояния ведения блогов.

Данные о доходах, приведенные для каждого блоггера, являются наилучшими доступными оценками годового дохода от Owler, приведенными в U.С. долларов.

10 самых высокооплачиваемых блоггеров

1. HuffPost: 500 млн долларов в год
2. Engadget: 47,5 млн долларов в год
3. млн ​​унций: 44,9 млн долларов в год
4. PerezHilton: 41,3 млн долларов в год
5. Copyblogger: 33,1 млн долларов в год
6. Mashable: 30 миллионов долларов в год
7. TechCrunch: 22,5 миллиона долларов в год
8. Envato Tuts +: 10 миллионов долларов в год
9. Smashing Magazine: 5,2 миллиона долларов в год
10. Gizmodo: 4 доллара.8 миллионов в год

1. HuffPost (основанная Арианной Хаффингтон): 143,1 миллиона долларов

Арианна Хаффингтон, основательница The Huffington Post (переименованная в HuffPost в 2017 году), построила свой бизнес из блога с комментариями о текущих событиях в в полномасштабную медиа-империю между 2005 и 2011 годами, когда The Huffington Post была приобретена AOL за 315 миллионов долларов.

Хаффингтон оставалась главным редактором The Huffington Post до 2016 года, когда она перешла на свою текущую работу в качестве генерального директора Thrive Global, блога и провайдера обучения, посвященного корпоративному благополучию.(Она также является членом совета директоров таких брендов, как Uber и Onex.)

Годовой доход HuffPost оценивается в 500 миллионов долларов, что ставит его в высшую лигу по стандартам большинства традиционных газет, не говоря уже о других блогах.

Ключевым фактором успеха HuffPost стал ее беспорядочный подход к производству и распространению цифрового контента. Платформа обычно размещает от 600 до 1000 статей в день, из которых от 10 до 100 стали вирусными.

Блоги всегда жили или умирали своей способностью привлекать читателей, и HuffPost преуспел в этом плане с помощью правильной стратегии в нужное время.Неясно, позволит ли аналогичная стратегия, реализованная в 2020 году, блогу расти в той же степени, что и HuffPost, поскольку изменения в алгоритмах поисковых систем повысили качество контента, обычно необходимого для получения большого количества просмотров с помощью обычного поиска.

2. Engadget (основан Питером Рохасом; сейчас редактируется Даной Уоллман): 47,5 миллиона долларов

Engadget охватывает широкий спектр технических тем, от игр для смартфонов и робототехники до поисковых систем и носимых устройств. Блог был основан в 2004 году Питером Рохасом, бывшим редактором Gizmodo.Рохас покинул Engadget в 2008 году и с тех пор сосредоточился на венчурном капитализме. Как и Huffington Post, Engadget была приобретена AOL в 2011 году и теперь принадлежит Verizon Media.

Предполагаемый годовой доход Engadget в размере 47,5 миллионов долларов ставит его на первое место в рейтинге технических медиа.

Партнерские ссылки, содержащиеся в обзорах продуктов, представляют собой широко реализованный вариант монетизации для Engadget. Ссылки включены в виде кнопки CTA с надписью «Купить сейчас», которая содержится в статическом заголовке.

Обратите внимание, как много внимания уделяется обзорам продуктов, приносящих доход партнерам, в основной навигации Engadget. Это блог, который узнал, что лучше всего работает для себя с коммерческой точки зрения, и действительно продвинулся вперед в этом подходе. Независимо от того, нацелен ли ваш блог на партнерские комиссии или другие источники дохода, отличный урок, который следует извлечь из Engadget, заключается в том, что преобладание элементов, способствующих увеличению дохода, в дизайне вашего блога может окупиться.

3. Moz (основанный Рэндом Фишкиным; теперь редактором Моргана Макмеррея): 44 доллара.9m

Moz — это SEO-сообщество и поставщик услуг, предлагающий программное обеспечение для SEO, конференции и крупномасштабные операции по цифровой публикации.

Содержимое Moz, возглавляемое очень влиятельным блогом, — это больше, чем просто контент-маркетинг — это одна из ведущих публикаций в области поискового маркетинга.

Популярные функции блогов Moz включают тематические исследования, отраслевые отчеты и «Whiteboard Friday», серию образовательных видеоблогов, ранее представленных Рэндом Фишкиным, основателем компании.Фишкин, который до сих пор время от времени представляет видеоблоги Whiteboard Friday, в 2018 году перешел к новому предприятию, провайдеру анализа аудитории под названием SparkToro.

Блоги не являются основным продуктом Moz. Однако мы считаем правильным включить Moz в список самых высокооплачиваемых блоггеров, поскольку блог бренда входит в число самых популярных и влиятельных публикаций в области цифрового маркетинга. Кроме того, цифровые публикации Moz являются ключевым источником потенциальных клиентов для компании, помогая увеличить ее годовой доход в размере 44,9 млн долларов.

Moz продемонстрировал, как бренд может продавать товары и услуги, делая ведение блога ключевой частью своего предложения. Вместо того, чтобы прикреплять блог к ​​своему сайту и время от времени размещать там статьи; этот бренд создал один из лучших блогов в своей отрасли. Во многом благодаря ведению блога Moz стал местом назначения и центром внимания сообщества SEO.

4. Перес Хилтон (Perez Hilton): 41,3 миллиона долларов

Перес Хилтон (урожденный Марио Армандо Лавандейра-младший) — знаменитый блоггер и медийная личность.Блог сплетен Хилтон, PerezHilton, — одно из самых громких имен в журналистике шоу-бизнеса.

С 2005 года Перес Хилтон писал рассказы о таких звездах, как Леди Гага, Джонни Депп и Майли Сайрус, при этом лично встраиваясь в культуру знаменитостей. К популярным функциям блога PerezHilton относятся сплетни, фотогалереи и викторины. В целом, содержание блога похоже на содержание традиционных журналов о знаменитостях и сплетнях, таких как Closer или Heat.

Одна из самых сильных сторон блога PerezHilton — это эффективное использование знаменитостей, которые привлекают внимание к содержанию блога.Знаменитые имена и известные лица привлекают внимание благодаря заголовкам категорий для конкретных знаменитостей и интенсивному использованию папарацци и фотографий с красной ковровой дорожки. Это показывает четкое понимание того, что делает блог привлекательным — это то, что каждый блоггер должен выяснить в своем собственном блоге.

5. Copyblogger (основан Брайаном Кларком; теперь редактируется Стефани Флаксман): 35,1 млн долларов

Copyblogger — это блог о ведении блога (и других формах написания контента). Его называют «самым влиятельным блогом по контент-маркетингу в мире».Основные функции блога включают советы по написанию, анализ новых разработок в контент-маркетинге и выпуски подкастов.

Учитывая тот факт, что Copyblogger — это блог, посвященный копирайтингу, он сталкивается с серьезным давлением, заставляя практиковать то, что он проповедует, и создавать хорошие копии. Его статьи, как правило, соответствуют этому требованию, с очень четким форматированием и интересным, разговорным написанием.

6. Mashable: 30 млн долларов (основал Пит Кэшмор; теперь редактирует Джессика Коэн)

Медиа и технический блог Mashable был основан в 2005 году Питом Кэшмором, 19-летним веб-консультантом из Абердина.

Mashable охватывает широкий круг тем, включая технологии, науку и общественные блага. Одна из выдающихся особенностей блога — Amplify, серия материалов, «посвященных повышению осведомленности, освещению проблем и принятию мер» по вопросам расового равенства.

Еще одна интересная функция — на этот раз с точки зрения монетизации — это Mashable Deals, раздел блога, в котором представлены предложения, обзоры, обзоры продуктов и другой коммерческий контент.

7.TechCrunch (созданный Майклом Аррингтоном и Кейтом Слезом; теперь редактируемый Мэтью Панзарино): 22,5 млн долларов

TechCrunch славится отличным освещением новостей о стартапах и передовых технических тем. Содержание блога в значительной степени сосредоточено на сделках технологических гигантов, таких как Alphabet, Amazon, Uber и всех других обычных подозреваемых.

В период с 2007 по 2015 год TechCrunch использовала популярную базу данных стартапов Crunchbase, которая теперь является отдельным объектом.

8. Envato Tuts + (основатель Коллис Таид): 10 млн долларов

Envato Tuts + — это обширная библиотека учебных пособий, курсов, руководств и электронных книг, представленных в формате блога.Он охватывает предметные области, включая кодирование и веб-дизайн, бизнес, фотографию, музыку и графический дизайн. Некоторый контент Envato Tuts + доступен бесплатно, а другие доступны по подписке.

Envato, компания, стоящая за Tuts +, была основана Коллисом Таидом в 2006 году. Ее штаб-квартира находится в Мельбурне, Австралия.

9. Smashing Magazine (основанный Свеном Леннарцем и Виталием Фридманом): 5,2 миллиона долларов

Если вы веб-разработчик или дизайнер, мы готовы поспорить, что вы прочитали статью, опубликованную в Smashing Magazine.Этот блог, основанный в 2006 году, превратился в один из ведущих источников рекомендаций и комментариев, охватывающих все, что связано с Интернетом, от информационной архитектуры до эстетики веб-сайтов.

Ключевым ингредиентом успеха Smashing Magazine является предложение членства, которое побуждает читателей платить от 3 до 7 долларов в месяц за премиум-функции. Интересно, что на главной странице блога есть счетчик активных участников, который кажется нам умным способом помочь читателям количественно оценить их финансовый вклад в блог.

10. Gizmodo: 4,8 миллиона долларов (основано Питером Рохасом; теперь редактируется Келли Бурдет)

Второй блог в нашем списке, основанный Питером Рохасом, Gizmodo — это блог о дизайне, технологиях, науке и научной фантастике. с многочисленными вариантами, обслуживающими разные части мира, включая Бразилию, Японию и Великобританию. Это отличная хроника компьютерной культуры, от последних разработок смартфонов Huawei до фанатских теорий по оригинальной трилогии «Звездных войн». Одной из особенно сильных сторон Gizmodo US является серия материалов «Giz Ask», в которой много говорится о научных тизерах, таких как «Может ли телепортация когда-либо работать?» и «Практикуют ли животные месть?» Шорткод

Думаете, у вас есть все необходимое, чтобы стать мировой сенсацией контент-маркетинга?
Пройдите наш бесплатный эталонный тест навыков и посмотрите, как ваши навыки контент-маркетинга соотносятся с другими, работающими на аналогичных или должностях в вашей отрасли.

получите бесплатное членство сейчас — абсолютно не требуется кредитная карта

• The Digital Marketing Toolkit
• Эксклюзивные обучающие видео в реальном времени
• Полная библиотека подкаста цифрового маркетинга
• Инструменты тестирования цифровых навыков
• Бесплатные онлайн-курсы

БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО

Руководство для блоггеров и влиятельных лиц (для владельцев бизнеса)

Блогеры и влиятельные лица: кто они и почему они нужны вашему бизнесу

Инфлюенсеры — это первые последователи, которые использовали блоггинг, видеоблог (видеоблогинг) и социальные сети, чтобы заявить о себе, создать личный бренд и стать влиятельным лицом в своей нише.Колоссальный 81% населения доверяет советам блоггеров, что делает их очень сильными защитниками любого бренда в Интернете.

В этом блоге:

1. 5 способов работы предприятий с блоггерами
2. Выявление блоггеров, имеющих отношение к вашему бизнесу
3. Что на самом деле означает работа с A-Listers
4. Окончательные советы и инструменты для поиска блоггеров в вашей нише
5. Как измерить влияние Blogger

Маркетинг влияния, по мнению Adweek, станет «следующим большим достижением».Согласно Google Trends, это словосочетание «прорыв» — то, что дает рост более 5000%. Но что такое Influencer Marketing и как мы можем использовать его для создания нашего бренда и продажи большего количества наших продуктов?

Маркетинг влияния — это практика поощрения влиятельных людей рекомендовать ваш продукт или услугу людям, на которых они имеют влияние. По сути, он заимствует и основывается на устаревших маркетинговых концепциях, таких как рекомендации из уст в уста и одобрение знаменитостей.В чем маркетинг влиятельных лиц отличается от своих предшественников, так это тем, что он обычно относится к онлайн-лидерам мнений, которые выражают свое влияние через сообщения в блогах и обновления в социальных сетях.

Появление социальных сетей означает, что влиятельные лица имеют большее влияние, чем когда-либо прежде. Буквально сотни тысяч, если не миллионы, людей видят каждый твит, сделанный такими знаменитостями, как Ким Кардашьян. Если она порекомендует продукт через твит, коммерческая среда для этого продукта резко и немедленно изменится.Инфлюенсеры не новы — Эдвард Бернейс , дед PR, еще в 1927 году писал о важности того, что он называл «особыми просителями». с ежедневно. Если особые просьбы Бернейса были важны, то сегодняшние суперзвезды Twitter и YouTube влиятельные лица на порядок важнее.

В одном исключительном примере того, как правильно проводить маркетинг влияния, Lord & Taylor определили пятьдесят влиятельных лиц в Instagram и попросили их надеть одно и то же платье в один и тот же день.Результаты были настолько впечатляющими, насколько вы могли представить. Когда впечатлительные инстаграмеры увидели, что все крутые ребята одеты в одно и то же платье, они бросились в магазин, чтобы купить себе такое. Платье было распродано в следующие выходные.

Это тематическое исследование подтверждает то, что давно предлагали как теория, так и исследования. Исследование, проведенное McKinsey, показало, что сарафанное радио между потребителями, вызванное маркетингом, дает более чем вдвое больше продаж платной рекламы, а также увеличивает коэффициент удержания.

С точки зрения малого бизнеса, маркетинг влиятельных лиц хорош тем, что он настолько нов, что лишь небольшое количество людей делают это должным образом. Это означает, что влиятельные лица (за исключением очевидных мегазвезд) еще не осознают истинную ценность, которую они могут принести вашему бренду. Другими словами, в настоящее время вы можете использовать лидеров мнений за меньшую цену, чем они должны были бы взимать, но это продлится недолго. Заставить Ким Кардашьян принять участие в вашей маркетинговой кампании может быть непросто, но использование перспективных или нишевых влиятельных лиц на недостаточно используемых платформах, таких как SnapChat и Periscope, — это способ получить большую прибыль.Очень похоже на то, как когда-то это было возможно с рекламой в Facebook в первые дни, прежде чем все остальные попались на глаза.

В отличие от традиционных редакторов, блоггеры и влиятельные лица не будут принимать контент от владельцев бизнеса просто потому, что они являются отраслевыми экспертами. Работа с блоггерами — это совсем другое дело, чем работа с редакторами. В то время как редакторы стремятся к публикациям статей и экспертным знаниям, чтобы заполнить свои страницы, блоггеры привыкли управлять шоу самостоятельно и обычно не испытывают острой потребности в дополнительном содержании.Подавляющее большинство блоггеров пишут свой собственный контент и вкладывают много усилий и страсти в свое ремесло — вот почему у них так много обожающих читателей. Блогеры не позволят кому-либо публиковать на своем веб-сайте, что они часто яростно защищают, особенно тем, у кого есть альтернативная повестка дня

5 способов работы бизнеса с блоггерами

Привлечь влиятельного человека к работе с вашим бизнесом означает дать ему кое-что дополнительное, особенно если вы хотите разместить там обратную ссылку на свой веб-сайт (что вы и делаете).Когда дело доходит до работы с блоггерами, существует ряд различных вариантов, и какой из них вы выберете, будет зависеть от вашего бизнеса и вашей стратегии цифрового PR. Вот пять наиболее успешных способов сотрудничества с блоггерами для продвижения вашего бизнеса:

1. Рекламные сообщения

Рекламные сообщения — это когда блоггеру платят за написание и публикацию сообщения в блоге в его собственном стиле, в котором упоминается и включается ссылка на бренд. Спонсируемый контент имеет множество форм, некоторые из которых более открыты, чем другие, что часто остается на усмотрение блоггера.Правила Управления по стандартам рекламы (ASA) гласят, что блоггер должен включить заявление об отказе от ответственности о том, что сообщение спонсировалось брендом, и обычно в конце сообщения в блоге указывается короткая строка.

Подходите к блогерам с идеей спонсируемой темы сообщения, которая имеет отношение к вашему бренду и их нише ведения блога. Для туристической компании это может быть что-то простое, например «10 вещей первой необходимости, которые нужно упаковать для летнего отпуска». Предложите блоггерам символическую сумму в размере от 25 до 150 фунтов стерлингов, чтобы они могли написать сообщение в блоге по этой теме, которое включает ссылку на сообщение в блоге на вашем собственном веб-сайте.В этом случае сообщение в блоге может быть «5 секретами более эффективной праздничной упаковки».

2. Отзывы о продукте

Популярной стратегией для многих компаний является отправка продуктов влиятельному лицу в обмен на обзор в их блоге, видео об их опыте или публикацию определенного количества фотографий в социальных сетях. Компания может отправить блогеру предмет одежды, пригласить его на бесплатное проживание в отеле, предложить бесплатные косметические процедуры или что-то еще. Если влиятельный человек любит продукт, он обязательно скажет об этом в своем обзоре, а это означает, что поиск влиятельных лиц, которые хорошо подходят вашему бренду и продуктам, жизненно важен.

3. Характеристики продукта

Характеристики продукта работают так же, как обзоры. Однако вместо официального обзора блоггер включит продукт / услугу в сообщение в блоге на более широкую тему, имеющую отношение к нише блоггера, или как часть коллекции продуктов. Например, блогер-путешественник может написать об эпической горе, на которую он только что поднялся, и небрежно упомянуть, что он был в ваших кроссовках, пока делал это. Типы функций различаются в зависимости от жанра и у разных блоггеров — функции включают в себя такие форматы, как руководства по подаркам, уроки макияжа, публикации с рецептами, лукбуки моды и т. Д.

4. Подарки

Хотите значительно увеличить количество подписчиков в социальных сетях или получить подписчиков на свой информационный бюллетень, чтобы привлечь новых клиентов? Раздача призов — вот ответ. В случае розыгрыша призов компания предоставляет приз, а влиятельный человек размещает конкурс в своем сообщении в блоге, на канале YouTube или в другой социальной сети. В некоторых случаях бренд также может предоставить блогеру продукт или заплатить блогеру за размещение раздачи, в зависимости от полномочий блоггера и требуемого стиля содержания.

5. События Blogger

Если вы хотите получить широкое освещение от блоггеров за один присест, то проведение мероприятия для блоггеров — лучший вариант! Мероприятия Blogger проводятся с единственной целью — привлечь внимание блоггеров к вашему бренду. Они особенно хорошо работают для крупных брендов и для местных предприятий, базирующихся в районах, где высока плотность соответствующих блоггеров (например, Лондон, Бристоль, Брайтон). Блоггерам предлагается посетить мероприятие, посвященное презентации вашего бренда, в обмен на ведение блога о нем.

Выявление блоггеров, имеющих отношение к вашему бизнесу

У влиятельных лиц, которые производят контент в определенной нише, часто будет очень целевая аудитория — если ваш бренд хорошо согласуется с их, тогда у вас есть хорошие шансы на продвижение ваших продуктов или услуг и, следовательно, на получение доступа к очень релевантным читателям и потенциальным новым клиентам. . Помните, что несовпадающие отношения между блоггером и брендом неудобны как для блоггера (который рискует потерять уважение и доверие своих читателей), так и для бренда (который не получит большой отдачи от своих инвестиций с незаинтересованной аудиторией блога).

Тот факт, что у влиятельного лица есть авторитетный веб-сайт или большое количество подписчиков в социальных сетях, не означает, что вы обязательно должны с ними работать. Вы хотите определить, какая ниша влиятельных лиц наиболее актуальна для вашего бизнеса, и сотрудничать с влиятельными лицами в этой нише, чтобы установить потрясающие рабочие отношения. Это также гарантирует, что ваш бизнес будет представлен нужным читателям. Есть ряд факторов, которые необходимо учитывать, прежде чем начинать поиск влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать:

Целевая аудитория	Учитывайте демографические данные, например возраст, пол.
Тип продукта	Заинтересует ли этот влиятельный человек и его читатели / подписчики / подписчики ваш продукт? Есть ли в их блоге другие продукты этого типа?
Особенности продукта / Стиль	Отражает ли брендинг, контент и личный стиль влиятельного лица стиль, аналогичный стилю вашего собственного бренда? Ваш продукт хорошо вписывается в этот блог? Вам нравится содержание этого блога?
Стоимость продукции	Находятся ли ваши товары в ценовом диапазоне читателя? Посмотрите на себестоимость других продуктов, представленных влиятельным лицом, и работайте оттуда.
Расположение	Вы ведете бизнес в определенном месте или также продаете товары через Интернет? В какие страны вы отправляете товары? Откуда вы получаете больше всего заказов? Рассмотрим блоггеров, работающих в этих областях.

Допустим, мы магазин женской одежды в стиле ретро и винтаж по средней цене. У них есть небольшой независимый магазин в Брайтоне, но они также начали продавать свою одежду через Интернет через собственный веб-сайт.Они хотят работать с блоггерами, чтобы они могли повысить авторитет своего веб-сайта с помощью обзоров, а также получить небольшое освещение в социальных сетях. Есть пара вещей, которые стоит распечатать о том, с какими блоггерами хотел бы работать этот бренд ретро и винтажной одежды:

Целевая аудитория	Целевая аудитория одежды — женщины, что означает, что бренд будет стремиться работать с женщинами-блогерами (или блогерами-мужчинами, пишущими для женщин).
Тип продукта	Бизнес продает только одежду и аксессуары, поэтому им нужны блогеры, интересующиеся одеждой, модой и стилем.
Особенности продукта / Стиль	У бренда особый стиль ретро и винтаж, поэтому они ищут блоггеров, которым этот стиль близок.
Стоимость продукции	Читатели не захотят видеть дешевые сумки в блоге о моде высокого класса, равно как и читатели с ограниченным бюджетом не захотят видеть товары, которые намного выше их ценового диапазона.
Расположение	Допустим, наш магазин винтажной одежды находится в Брайтоне, хотя у них также есть интернет-магазин. Основное внимание будет уделяться блоггерам из Великобритании и, предпочтительно, из Брайтона, но если они отправляются за границу, стоит подумать о блоггерах, проживающих за границей.

Получив всю ключевую информацию, вы можете решить, какие блоггеры наиболее актуальны для вашего бизнеса. Если говорить о нашем магазине винтажной одежды, становится ясно, что блоггеры о моде и личном стиле будут их главной целью.Они будут искать блоггеров с личным стилем, которые будут моделировать свою одежду в лукбуках или постах в блогах о винтажной одежде. Бизнес также может принять решение о расширении и нацеливании на блоггеров, посвященных образу жизни, и блоггеров о красоте, которые придерживаются ретро / винтажного стиля.

Работа с блоггерами в нескольких нишах

В зависимости от продуктов и / или услуг, которые предоставляет ваша компания, может быть более одного подходящего типа блоггеров, с которыми можно работать. Например, если в вашем интернет-магазине продается спортивная одежда, то ваши товары могут быть актуальны для фитнес-блогеров, блоггеров по йоге, модных блоггеров и даже блоггеров, ведущих активный / приключенческий туризм.Некоторые ниши блоггеров более восприимчивы к работе с брендами, чем другие. По мере того, как вы начнете контактировать с блоггерами по поводу возможных рабочих отношений, вы сможете увидеть, какие блоггеры наиболее ориентированы на цифровой PR и заинтересованы в ваших конкретных продуктах или услугах.

Поднимитесь на вершину Google

бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера

« Как попасть на вершину Google »

Что на самом деле означает работа с A-Listers

Когда вы сначала начнете искать влиятельных лиц, с которыми можно поработать, вполне вероятно, что вы встретите много лидеров мнений.Влиятельные лица из списка A — это то, что мы бы назвали элитой в кругах влиятельных лиц, и это сравнимо с попыткой работать с Forbes, Huffington Post и другими высококлассными изданиями, о которых мы все слышали, для редакционных целей. Каждый хочет, чтобы его компания была на обложке журнала TIME. Точно так же каждый хочет, чтобы его разместили на главной странице крупнейшего блоггера в своей отрасли.

Как вы, наверное, догадались, спрос на контент в этих местах высок, как и цена.Хотя было бы совершенно потрясающе, если бы эти влиятельные лица продвигали ваш бренд, и вы обязательно должны стремиться к высокому, ведущие блоггеры и влогеры, такие как Zoella, Lily Pebbles и JJ Olajide (также известный как KSI), берут до 4000 фунтов стерлингов за упоминание продукта и то же самое. за сообщение в Instagram / Twitter с описанием продукта. Это целая лотерея за твит!

Но есть много замечательных блоггеров, у которых очень заинтересованная аудитория и которые не берут заоблачные цены за упоминание продукта и несколько твитов.Большинство блоггеров попадают в категорию влиятельных лиц среднего уровня, где они по-прежнему создают отличный контент и имеют заинтересованную аудиторию, но еще не перешли в мир безумной славы, где их требования зашкаливают. Что вы хотите сделать, так это найти эту золотую середину для блоггеров (если у вас нет рекламного бюджета Coca-Cola, и в этом случае вы можете позволить себе быть неизбирательным!)

Как найти влиятельных лиц в своей нише: основные советы и инструменты

У вас есть представление о влиятельных лицах, с которыми вы хотите работать, и некоторые мысли о том, что вы можете им предложить, но как вы их найдете ? Существует ряд различных методов, которые вы можете использовать для поиска влиятельных лиц в своей нише, и обычно комбинация этих различных подходов лучше всего помогает найти сильное сечение соответствующих влиятельных лиц.

Начав поиск, вы захотите составить список всех влиятельных лиц, чей контент хорош и хорошо сочетается с вашим брендом. Создание простой электронной таблицы Excel со столбцом для URL-адреса блога, имени блоггера и (при необходимости) ниши блога — это все, что вам нужно. Позже вы можете посмотреть их статистику, чтобы убедиться, что они достигли достаточного уровня и действительно могут принести пользу вашему бренду.

Важное примечание: при исследовании влиятельных лиц вы заметите, что некоторые блоггеры владеют собственными доменными именами (обычно.com или .co.uk), а некоторые из них являются бесплатными субдоменами (.blogspot.com или .wordpress.com). Итак, у ребят из electrictobacconist.com есть собственный домен, а у Дика из dickpuddlecotes.blogspot.com есть субдомен, который размещен в Blogger (ранее известный как Blogspot). Если вашей основной целью работы с блоггерами является поисковая оптимизация (SEO), тогда вы хотите работать исключительно с блоггерами, которые владеют собственным доменом . Это связано с тем, что ссылки с бесплатных поддоменов стоят намного меньше, чем ссылки с реальных доменов.Однако, если вашей основной целью является узнаваемость бренда, вам не обязательно списывать со счетов бесплатные поддомены, поскольку некоторые из этих блогов по-прежнему хорошо взаимодействуют со своими читателями.

Использование поиска в Google для поиска блоггеров

Поиск в Google: Google — хорошее место для начала поиска блоггеров. Поищите простой термин типа блога, например «модные блоггеры Великобритании» или «винтажные модные блоги Великобритании», чтобы получить релевантные результаты. Скорее всего, вы обнаружите, что большая часть первой страницы поиска будет содержать списки ведущих блоггеров, опубликованных на других веб-сайтах, а также наиболее известных блоггеров в этой нише.

Именно это и произойдет, если мы введем в Google «блоги о винтажной моде Великобритании». Второй и третий результаты относятся к топ-10 спискам с участием нескольких блоггеров — их определенно стоит проверить, хотя после того, как вы прочитаете несколько, они, вероятно, станут очень похожими. Vuelio — частый топ результатов для списков влиятельных блоггеров. Первый, четвертый и пятый результаты на этой странице — это блогеры винтажной моды — retrochick.co.uk, victorias-vintage.co.uk и notdressedaslamb.com. Вы можете проверить этих блогеров и посмотреть, соответствуют ли они вашему бренду.

Google Alerts : Настройте Google Alerts для ключевых слов, которые описывают ваш целевой угол или блоггера. Например, вы можете отслеживать слово «помады», чтобы знать, когда блоггер публикует статью о помадах, и потенциально обращаться к ним с вашим собственным продуктом для обзора. Вы можете отслеживать общий термин, такой как «подарки для детей», если у вас есть продукты, которые будут актуальны для сообщений в блогах, которые будут появляться в блогах для родителей, семьи и мам.

Blogrolls: Blogrolls — это списки блогов, составленные блоггером в той же нише. Вы можете выполнить поиск в Google по запросу «список блогов» и «конкретное ключевое слово», чтобы найти релевантные списки блогов. Например, если мы введем поиск «блогролл» + «веганская еда», мы получим целый список блоггеров со списками блогов, связанных с веганской едой.

Использование Twitter для поиска влиятельных лиц

99,9% влиятельных лиц используют Twitter. Если они регулярно пишут твиты и используют хэштеги, соответствующие их нише, то вскоре вы сможете найти некоторых из самых активных влиятельных лиц, выполнив поиск непосредственно в Твиттере.

Поиск по хэштегам: Выполняя поиск по релевантным хэштегам, вы сможете найти блоггеров и других влиятельных лиц, которые недавно писали в Твиттере свой контент. Вот некоторые из наиболее распространенных хэштегов, используемых в кругах обычных блогеров:

Бьюти-блогеры	#bbloggers (бьюти-блогеры) # мотд (макияж дня) #hotd (волосы дня)
Модные блогеры	#fbloggers (модные блогеры) #OOTD (наряд дня) #WIWT (что я сегодня надела)
Стиль жизни блоггеров	#lbloggers (блогеры о стиле жизни)
Домашние блогеры	#home # интерьер
Фуд-блогеры	#foodie #sogood
Фитнес-блогеры	# фитнес #workout # тренажерный зал
Мумии блоггеров	# мамочкиблогеры #pbloggers (родительские блоггеры)
Путешественники	#ttot (разговор о путешествиях в Твиттере) #travel
Технические блоггеры	#tech #techblogger

Если вы хотите работать конкретно с блоггерами, проживающими в определенной области, проверьте, есть ли хэштег для блоггеров, находящихся там.Например, блоггеры в Брайтоне используют #BrightonBloggers, блоггеры из Лидса используют #LeedsBloggers, а в Бристоле некоторые местные блоггеры используют @BlogClubBristol, где участники используют хэштег #BlogClub.

Проверить #PRrequest: Хэштег #PRrequest используется блоггерами, ищущими возможности работы с брендами, и предприятиями, ищущими возможности работы с соответствующими блоггерами. Хэштеги #journourequest и #bloggerswanted полезны для связи с журналистами и блогерами соответственно.

Поиск в Twitter Bios: Когда вы вводите ключевое слово в строку поиска в Twitter, вы можете щелкнуть вкладку «Учетные записи», чтобы в результатах поиска отображались только пользователи с этими ключевыми словами в их биографии Twitter. Если мы выполним поиск по запросу «блогер по образу жизни» и перейдем на вкладку учетных записей, откроются все учетные записи с этими словами в профиле — это целая куча блоггеров по образу жизни!

Посмотрите на некоторые чаты в Twitter: Чаты в Twitter — это живые события Twitter, посвященные определенной теме.В этих чатах используется определенный хэштег, чтобы отфильтровать все твиты в единый поток беседы. Чаты Twitter обычно относятся к отрасли и запускаются в определенное время каждую неделю.

В Твиттере есть чаты практически для всего, от обычных блогов, таких как #BlogHour и #blogtacular, до групп блогеров, таких как #lbloggers и #beautytalk. Есть даже очень специфические чаты, такие как #rttc (Twitter-чат ответственного туризма).

Вы можете выполнить поиск в Google и проверить профили в Твиттере влиятельных лиц и высокоуровневых блоггеров в вашей отрасли, чтобы узнать, размещаются ли соответствующие чаты в Твиттере.Помимо поиска здесь отличных блоггеров, вы также можете присоединиться к чату, если у вас есть ценная информация — хороший шаг для того, чтобы ваш бренд стал немного более заметным.

Поиск и сравнение пользователей на Followerwonk и About.me: Followerwonk — это инструмент аналитики Twitter, предоставляемый Moz. Followerwonk можно использовать для поиска биографий Twitter, сравнения пользователей Twitter и анализа наиболее влиятельных пользователей. About.me (ранее известный как WeFollow) — похожий инструмент, который позволяет вам находить блоги и блоггеров по темам и сортировать их по влиянию.

Использование групп Facebook для поиска влиятельных лиц

Группы для блогеров / брендов: Есть несколько групп в Facebook, где блоггеры и бренды могут искать возможности для совместной работы. Наиболее известна группа Blogger Opportunities (facebook.com/groups/bloggeropportunities1), хотя ее в основном посещают мумия-блоггеры и блоггеры, посвященные образу жизни.

Конкретные группы блоггеров: Многие блоггеры также активно участвуют в группах Facebook, связанных с их нишей.Существуют группы, посвященные очень конкретным темам, и хотя у некоторых из этих групп есть снисходительные администраторы, некоторые из этих групп не одобряют членство для неблогеров, поэтому проверьте правила каждой группы. Однако, даже если вы не являетесь участником, вы сможете увидеть, кто являются администраторами — чаще всего они будут влиятельными лицами в своей нише ведения блога.

Ресурсы и инструменты для поиска влиятельных лиц

Существует множество инструментов, некоторые бесплатные, а другие платные, которые помогут вам определить влиятельных лиц.Если вы не проводите масштабную кампанию по охвату влиятельных лиц, маловероятно, что вам придется вкладывать средства в платные инструменты на данном этапе игры, поскольку бесплатные инструменты и так являются довольно гангстерскими.

Индексы блогов: Подобно спискам блогов, индексы блогов представляют собой список лучших блоггеров — обычно 100 лучших — в определенной нише блогов. Не в каждой нише есть индекс блога, но у многих из них есть. Быстрый поиск в Google должен показать вам, есть ли он в той нише, в которой вы ищете.Два хорошо известных британских индекса блогов — это Tots100 (tots100.co.uk), в котором представлены 100 лучших блоггеров о мумиях в Великобритании, и HIBS100 (hibs100.co.uk), список 100 лучших блоггеров по дому и интерьеру в Великобритания.

Blog Discovery на Delicious : Delicious работает как персональная поисковая система, где вы можете искать, собирать и систематизировать ссылки. Вы можете искать блоги по тегам, чтобы находить блоги в определенных нишах и сортировать их по самым популярным или самым последним ссылкам.Это также хороший способ узнать, какие темы сейчас популярны.

Блоги с «вирусным фактором» на Digg , Reddit и StumbleUpon : Digg, Reddit и StumbleUpon являются сайтами-агрегаторами контента. Эти сайты, управляемые пользователями, будут загружать контент, который хорошо работает на основе голосов пользователей, чтобы вы могли видеть, каким контентом делятся из нишевых блогов.

Influencers на Bloglovin ’: Другой агрегатор контента, Bloglovin’, более полезен для поиска высококлассных блогов и влиятельных лиц.Он особенно популярен среди блоггеров о моде, красоте и образе жизни, но все основные жанры блогов доступны для поиска из сегментов категорий веб-сайта.

GroupHigh и Inkybee для больших кампаний: Работа с Blogger требует много времени, особенно если вы вручную исследуете и создаете списки блоггеров, с которыми собираетесь связаться. Если вы собираетесь изо всех сил с большой кампанией, возможно, стоит инвестировать в такие инструменты, как GroupHigh и InkyBee .Это массивные поисковые системы блоггеров, электронные таблицы данных блоггеров, персонализированное программное обеспечение для презентаций и инструменты мониторинга кампаний — все в одном лице. BuzzStream — еще один полезный программный инструмент для управления крупными кампаниями.

Blogger / Brand Networks

Увеличилось количество сетей блоггеров / брендов. Эти сети представляют собой обширные базы данных блоггеров, в которых бренды могут публиковать информацию о возможностях кампании и быть представлены цифровым PR-посредником релевантным целевым блоггерам.Они могут сэкономить на работе, но бизнес обычно требует вознаграждения.

Мы только что открыли ShoutOut.ly , нашу собственную сеть блоггеров / брендов, поэтому настоятельно рекомендуем ее (потому что мы знаем, что это хорошо). Другие известные сети блоггеров / брендов включают Zeal Buzz, Bloggers Required, Joe Blogs Network и сеть Blogger с невообразимым названием.

Спросите у влиятельных лиц, с которыми вы уже работали

Если вы ранее уже успешно сотрудничали с влиятельным лицом, было бы неплохо спросить, знают ли они о других влиятельных лицах, которые были бы заинтересованы в аналогичных возможностях.Инфлюенсеры — это сплоченная группа, поэтому вполне вероятно, что они будут рады прислать вам список своих влиятельных друзей, которые говорят на похожие темы и придерживаются схожего стиля. Кроме того, если у вас есть влиятельный человек, который может поручиться за то, что вы являетесь отличным бизнесом, с которым можно работать перед его друзьями, то у вас больше шансов наладить отличные партнерские отношения с влиятельными лицами в будущем.

Поднимитесь на вершину Google

бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера

« Как попасть на вершину Google »

Как измерить влияние

К настоящему времени у вас, вероятно, больше список влиятельных лиц, чем вы знаете, что делать.Чтобы сузить круг лучших влиятельных лиц для таргетинга и получить хорошую отдачу от продвижения вашего бизнеса, пора добавить несколько новых столбцов в вашу таблицу лидеров мнений и посмотреть некоторую статистику.

Статистика блога и медиа-комплект: Большинство блоггеров, готовых работать с брендами, будут иметь в наличии медиа-комплект или медиа-пакет. Медиа-комплект будет включать всю важную статистику о блоге, включая ежемесячных читателей и подписчиков в социальных сетях, а также предыдущие работы бренда и их самые популярные сообщения в блогах.Блогеры также могут указать свой «рейтинг Klout». Klout — это онлайн-инструмент, который ранжирует своих пользователей в соответствии с социальным влиянием в Интернете и выставляет им оценку из 100 баллов.

Вот медиа-кит для блоггера о роскошных путешествиях и образе жизни Жасминн, которая управляет poshbrokebored.com:

Некоторые блоггеры могут просто писать статистику на своих страницах «работай со мной» или «спонсируй». Если вы не можете найти медиа-кит или статистику блоггера на его веб-сайте, отправьте быстрое электронное письмо, и он будет счастлив отправить его или свою статистику вам.

Авторитет домена (DA): DA — это мера того, насколько вероятно, что веб-сайт будет хорошо ранжироваться в поисковых системах. Оценка рассчитывается на основе возраста, популярности и размера веб-сайта. Показатель использует 100-балльную шкалу, где 100 — это верхний предел, а 1 — самый низкий. Чтобы дать вам представление, веб-сайт The Guardian UK — это DA 97, а новый веб-сайт, который я создал вчера, — DA 1.

DA можно использовать для сравнения «сильных» веб-сайтов. Вы можете найти DA блога, выполнив поиск по URL-адресу веб-сайта в Open Site Explorer Moz.OSE Moz также покажет вам другую статистику, в том числе, насколько хорошо страницы на веб-сайте ранжируются и сколько других веб-сайтов ссылаются на блог.

Давайте посмотрим на DA для staceycorrin.co.uk, замечательного блоггера, с которым мы сотрудничали в ряде очень успешных кампаний:

Блог Стейси имеет DA 31, что является отличным показателем для блогера. Вы также можете видеть, что на ее блог приходит невероятное количество ссылок, что показывает, что ее контент нравится многим другим веб-сайтам, и что у нее 0 баллов за спам.

При работе с клиентами из малого бизнеса в сфере охвата блоггеров мы обычно ищем блоггеров, у которых DA составляет примерно от 20 до примерно DA 35-40. За пределами этого потолка вы часто обнаруживаете, что блоггеры переходят в сферу выдающихся личностей, и их требования к малому бизнесу могут быть слишком высокими.

Рейтинги по ключевым словам: В идеале вы хотите работать с блогами, которые хорошо ранжируются по тем запросам, по которым вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги отображались. SEM Rush — это инструмент, который позволяет вам вставить URL-адрес блога и проверить, какие ключевые слова наиболее часто используются.

Давайте посмотрим, по каким ключевым словам рейтинг сайта nomadicmatt.com, одного из ведущих блоггеров о путешествиях, составляет:

На основании этого мы знаем, что Таиланд и Центральная Америка — это страны, о которых Мэтт пишет, которые занимают самое высокое место и вызывают наибольший интерес со стороны его читателей. Это означает, что компания, работающая в любой из этих областей, могла бы оказать огромное влияние, если бы они нашли возможность в блоге Мэтта.

Статистика и вовлеченность в социальных сетях: Вы захотите записать, сколько подписчиков или подписчиков у блогера или влиятельного лица в Facebook, Twitter и любых других соответствующих платформах социальных сетей, таких как Instagram или Pinterest. Однако дело не только в цифрах. Речь также идет о вовлечении. Влиятельный человек, у которого есть 10 тысяч подписчиков в Твиттере, которые никогда не лайкают и не комментируют их обновления в социальных сетях, гораздо менее влиятельный, чем тот, у кого всего 2 тысячи подписчиков в Твиттере, которые вовлечены, взаимодействуют и ретвитят свои сообщения.

Посмотрите на канадского блоггера Аманду, которая ведет блог о моде и образе жизни pinkthetown.com. У нее чуть меньше 1957 подписчиков, но ее последний конкурсный твит очень заинтересован — 258 ретвитов и 55 лайков — что свидетельствует о том, насколько хорошо бренд может получить выгоду от сотрудничества даже с блоггером небольшого размера.

Я не буду называть никаких имен, но сравните это с модой и образом жизни, у которой более 12 тысяч подписчиков в Твиттере, но почти не взаимодействуют с большинством ее твитов:

Из этого сравнения легко понять, что может означать заинтересованная аудитория для делового партнерства с блоггером.Наиболее проницательные из нас, возможно, заметили, что четыре твита в профиле второго блоггера в Твиттере выглядят так, как будто все они могут быть сообщениями в блогах, связанных с партнерскими отношениями с брендами — слова «обзор» и «список желаний» неуместны.

Примечание. Вовлеченность и взаимодействие с Facebook часто довольно низки из-за изменений в алгоритме охвата Facebook. Эксперты по социальным сетям отмечают, что Facebook становится все более ориентированным на платную игру.

Вовлеченность публикаций в блогах: Просмотрите некоторые из недавних сообщений в блогах, чтобы увидеть, получает ли блоггер комментарии от своих читателей.В этом нет строгой науки, поскольку некоторые блоги не поощряют пользователей комментировать сообщение в блоге. Вместо этого они предпочитают участвовать в обсуждениях сообщений в блогах на Facebook или другой платформе. Однако приятно видеть, что пользователи активно комментируют и обсуждают сообщения блогера. Еще лучше видеть, как блоггеры в ответ взаимодействуют со своими читателями.

Помимо статистики…

Прежде всего, вы действительно хотите найти влиятельных лиц, которые действительно находят отклик у вас и вашего бренда.Нет смысла работать с влиятельным лицом, чей контент вам не нравится, только потому, что у него сильный DA на сайте и большое количество подписчиков. Ищите лучшее из обоих миров и не бойтесь экспериментировать с тем, с кем вы работаете. Иногда вы можете обнаружить, что более мелкие ребята вкладывают больше работы, потому что ценят возможность, и это здорово для вас.

Действия: создайте список из 10 целевых влиятельных лиц. Используйте описанные выше методы поиска ниндзя, чтобы найти 10 влиятельных лиц, которые подойдут для продвижения вашего бренда.Учитывайте ниши влиятельных лиц и то, насколько хорошо их стиль контента соответствует вашему бренду, а также такие факторы, как их рейтинг DA, количество подписчиков в социальных сетях и вовлеченность их подписчиков. Вам также потребуется собрать контактную информацию.

Совет: Вы часто можете найти адрес электронной почты блоггера либо на боковой панели, либо на его странице «о себе» или «контактах», либо на странице «спонсор» или «работа со мной».

Вы можете использовать быструю таблицу или электронную таблицу, например:

URL блога	DA	Имя блоггера	Эл. Почта	Читатели на месяц	Подписчики в Twitter	Facebook лайков

Получите БЕСПЛАТНЫЙ обзор веб-сайта

В качестве благодарности за то, что вы читаете этот блог, мы хотели бы предложить вам бесплатный обзор, сделанный одним из наших экспертов Review Ninjas, бесплатно.Мы проанализируем ваш веб-сайт, дадим рекомендации о том, какую цифровую PR-стратегию вы можете использовать, а также немного выясним, чем занимались ваши конкуренты. Просто заполните короткую форму здесь , и ваш отзыв будет доставлен вам по электронной почте в течение 2-3 рабочих дней.

Ведение блога | Энциклопедия Первой поправки

За последнее десятилетие ведение блогов стало, пожалуй, самой популярной новой формой общения.Для своих сторонников ведение блога выполняет фундаментальный принцип Первой поправки о расширении участия на рынке. Его недоброжелатели возражают, что толпа блогов мало заботится о точности и способствует формированию негражданского общества. На этой фотографии блогер-репортер Гарретт М. Графф выходит из пресс-центра Белого дома в пятницу, 11 марта 2004 г. Пресс-секретарь Белого дома Скотт Макклеллан сказал, что Графф считается первым блоггером, получившим удостоверение на его утреннюю встречу для прессы и его брифинги по телевидению в Белом доме.(AP Photo / Ron Edmonds, использовано с разрешения Associated Press)

Ведение блогов стало, пожалуй, самой популярной новой формой общения в начале 21 века. Его сторонники прослеживают историческую связь с памфлетистами эпохи Войны за независимость, которые критиковали британские и королевские колониальные правительства, часто анонимно.

Ведение блога поставило новые задачи перед Первой поправкой

Для своих сторонников ведение блога выполняет фундаментальный принцип Первой поправки о расширении участия на рынке.Его недоброжелатели возражают, что толпа блогов мало заботится о точности и способствует формированию негражданского общества. Какова бы ни была правда, нет никаких сомнений в том, что ведение блога создало новые проблемы для Первой поправки и правовой системы. В этом смысле это фантастика или кошмар Первой поправки.

Блоги — это онлайн-журналы, основанные в 1990-х годах.

В конце 1990-х годов в Интернете появилось новое средство массовой информации, которое усилило интерактивный характер выражения мнений.Программист и писатель Йорн Баргер придумал термин «блог» для обозначения своего веб-сайта, который состоял из серии ссылок на новостные статьи и другие веб-сайты, которые он нашел интересными и информативными. Баргер сформировал термин, объединив слова веб-сайт и журнал.

В 1999 году Питер Мерхольц, писатель, спикер и компьютерный эксперт, придумал термин «блог» для обозначения веб-журнала. Слово стало популярным, как лесной пожар, что даже побудило Merriam-Webster, популярного издателя словарей, назвать его «Словом года» 2004 года.С тех пор он превратился в глагол — вести блог — и теперь также является частью более крупного существительного — блогосферы.

Блоги — это онлайн-журналы или дневники, в которых люди могут публиковать записи на темы, которые их больше всего интересуют. Многие блоггеры ссылаются на другие сайты, содержащие интересные статьи. Блоги, которые существуют на все мыслимые темы, за короткое время стали невероятно популярными. Technorati.com утверждает, что отслеживает 112,8 миллиона блогов, и сообщает, что ежедневно создается 175 000 блогов.

Как и любой другой способ общения, блоги затрагивают множество проблем, связанных с Первой поправкой. Некоторые из наиболее распространенных — это то, являются ли блоггеры, собирающие и публикующие новости, журналистами в целях защиты законов. На этом фото показан вид с бульвара Blogger’s Blvd. Понедельник, 26 июля 2004 г., в FleetCenter в Бостоне, на съезде Демократической партии. «Бульвар Блоггера» — это часть FleetCenter, где независимые веб-писцы публикуют на личных сайтах свои размышления о Национальном съезде Демократической партии, в то время как четырехдневные мероприятия по выдвижению кандидатов в президенты разыгрываются этажом ниже.Блогеры впервые освещают национальную политическую конвенцию в прямом эфире, присоединившись к примерно 15 000 традиционным ведущим вещателям и сотрудникам печатных СМИ, которые ведут хронику этого события. (AP Photo / Lauren Burke, использовано с разрешения Associated Press)

Блогеры журналисты?

В 2007 году, во время войны в Ираке, Пентагон впервые разрешил блогеру освещать военных, как и любому обычному журналисту.

Как и любой другой способ общения, блоги связаны со многими проблемами Первой поправки.Некоторые из наиболее распространенных: являются ли блоггеры, собирающие и публикующие новости, журналистами в целях защиты законов; должны ли блоггеры, которые публикуют анонимные сообщения, которые, по другим утверждениям, являются дискредитирующими, скрывать свою личность; могут ли государственные служащие, ведущие блог, быть наказаны своим работодателем в соответствии с Первой поправкой; подчиняются ли блоггеры законам о финансировании избирательных кампаний; и нарушают ли школьные чиновники Первую поправку, когда они наказывают учащихся за содержание их блогов, созданных за пределами кампуса.

В 2007 году проблема блоггеров как журналистов всплыла в Конгрессе, когда члены обеих палат рассмотрели предложенный федеральный закон о защите — Закон о свободном потоке информации. Те, кто поддерживает блогеров, утверждают, что к любому блогеру, выполняющему журналистские функции, следует относиться так же, как к писателям в мире печати и вещания. Другие утверждают, что, в отличие от устоявшихся СМИ, блоггеры не имеют встроенных средств защиты для обеспечения точности и, следовательно, с большей вероятностью будут безрассудно пренебрегать правдой.На первый взгляд, некоторые существующие законы о государственном щите, похоже, применимы только к авторитетным СМИ.

Ведение блогов продолжает расти в геометрической прогрессии по мере того, как все больше и больше людей знакомятся с возможностью стать памфлетистом. По мере того, как ведение блогов становится все более популярным, суды столкнутся с еще большим количеством проблем, связанных с Первой поправкой. На этой фотографии Кирк Джонсон из The Heritage Foundation инструктирует класс блоггеров о том, как получить доступ к государственным статистическим базам данных и проанализировать содержащиеся в них материалы на конференции для блоггеров в пятницу, 6 мая 2005 года, в Нэшвилле, штат Теннесси.(AP Photo / Mark Humphrey, использовано с разрешения Associated Press)

Анонимные блоггеры поднимают вопросы Первой поправки

Другой важный вопрос — какой стандарт суд установит для истца о диффамации, чтобы разоблачить блоггера. Истцы по клевете имеют право требовать возмещения ущерба и восстановления своей репутации, но, как отметил Верховный суд США в деле Talley v. California (1960), «анонимные брошюры, листовки, брошюры и даже книги сыграли важную роль в прогресс человечества.В деле Макинтайр против Избирательной комиссии штата Огайо (1995) Суд отметил, что «анонимные высказывания — это не пагубная мошенническая практика, а благородная традиция защиты и инакомыслия».

Десять лет спустя, в деле Доу против Кэхилла (Del. 2005), Верховный суд Делавэра рассматривал этот вопрос в контексте иска о диффамации, поданного чиновником городского совета и его женой против анонимного блоггера, известного только как «Гордый». Гражданин.» Высокий суд штата Делавэр постановил, что истец о диффамации может получить постановление суда о разоблачении анонимного блоггера только в том случае, если истец соответствует стандарту упрощенного судебного решения, то есть истец может показать, что он или она может соответствовать основным элементам клеветы. требовать.

Суд пояснил, что «прежде чем истец о диффамации сможет установить личность анонимного ответчика в процессе обязательного раскрытия информации, он должен подкрепить свой иск о диффамации фактами, достаточными для отклонения ходатайства об упрощенном судебном решении».

Права государственных служащих на ведение блогов должны быть сбалансированы с интересами работодателей

Другой важный вопрос, касающийся Первой поправки, заключается в том, могут ли государственные работодатели дисциплинировать своих сотрудников, которые ведут блог вне службы. В деле Pickering v.Board of Education (1968), Верховный суд США установил, что государственные служащие имеют право высказываться по вопросам, представляющим общественный интерес, но что такое право на свободное выражение мнения должно быть сбалансировано с интересами работодателя в эффективной, свободной от нарушений среды. . В будущих кейсах будет проверено применение этой линии кейсов к государственному служащему, ведущему блог.

Ведение блогов продолжает расти в геометрической прогрессии по мере того, как все больше и больше людей знакомятся с возможностью стать памфлетистом.По мере того, как ведение блогов становится все более популярным, суды столкнутся с еще большим количеством проблем, связанных с Первой поправкой.

Дэвид Л. Хадсон младший . — профессор права в Белмонте, который широко публикует статьи по Первой поправке. Он является автором аудиокурса из 12 лекций по Первой поправке под названием Свобода слова: понимание Первой поправки (Now You Know Media, 2018). Он также является автором многих книг о Первой поправке, в том числе Первая поправка: свобода слова (Thomson Reuters, 2012) и Свобода слова: декодированные документы (ABC-CLIO, 2017).Эта статья была первоначально опубликована в 2009 году.

Отправить отзыв об этой статье

прав блоггеров | Фонд электронных рубежей

Одна из целей EFF — дать вам базовую схему решения юридических проблем, с которыми вы можете столкнуться как блоггер, чтобы вы знали, что у вас есть права, и побудить вас вести блог, зная, что ваша законная речь защищена. С этой целью мы создали Legal Guide for Bloggers — сборник часто задаваемых вопросов для блоггеров, охватывающий все, от добросовестного использования до закона о диффамации и информирования о нарушениях на рабочем месте.

Кроме того, EFF продолжает борьбу за права блогеров в зале суда:

Блогеры могут быть журналистами (а журналисты могут быть блогерами).
Мы боремся за юридическое и институциональное признание того, что если вы занимаетесь журналистикой, вы журналист со всеми сопутствующими правами, привилегиями и защитой. (См. Дело Apple v. Does.)

Блоггеры имеют право на свободу слова.
Мы работаем, чтобы защитить вас от необоснованных или оскорбительных угроз и судебных исков.Интернет-хулиганы не должны использовать клевету об авторском праве или другие заявления, чтобы заморочить вашу законную речь. (См. OPG против Diebold.)

Блоггеры имеют право на политические слова.
Мы работаем с рядом других общественных организаций, чтобы гарантировать, что Федеральная избирательная комиссия (FEC) не заглушает речи блоггеров, связанных с выборами. Мы утверждаем, что Федеральная избирательная комиссия должна принять презумпцию против регулирования связанных с выборами высказываний отдельных лиц в Интернете и интерпретировать существующее исключение для СМИ как применимое к онлайн-СМИ, которые предоставляют репортажи и комментарии о выборах, включая блоги.(См. Наши совместные комментарии к FEC [PDF 332K].)

Блогеры имеют право оставаться анонимными.
Мы продолжаем нашу борьбу за защиту и сохранение вашего конституционного права на анонимное выступление в Интернете, включая предоставление руководства, которое поможет вам со стратегиями сохранения конфиденциальности при ведении блога. (См. Как безопасно вести блог (о работе или о чем-то еще).)

Блоггеры не несут ответственности за выступление на хостинге так же, как и другие веб-хосты.
Мы работаем над усилением защиты ответственности Раздела 230 в соответствии с Законом о порядочности в коммуникациях (CDA), распространяя при этом информацию о том, что блоггеры имеют на это право.(См. Барретт против Розенталя.)

Если вы хотите рассказать о нашей работе, подумайте о добавлении значка прав блоггеров EFF в свой блог или веб-сайт.

10 статистических данных по блогам, которые необходимо знать в 2021 году [Инфографика]

Вы, наконец, запустили свой магазин прямой поставки и теперь готовы вступить в мир маркетинга электронной коммерции. Если вы уже начали копаться, то, должно быть, натолкнулись на идею создания блога и преимущества, которые он предлагает.

Это правда: статистика и данные блогов показывают, что это может быть очень полезно для интернет-магазинов. Но просто зная, что ведение блога может помочь развитию вашего бизнеса, — едва ли достаточно информации для начала.

Вопросы, должно быть, крутятся у вас в голове: сколько блоггеров в мире? Какова средняя длина сообщения в блоге? Как часто мне следует вести блог?

Чтобы ответить на эти вопросы, мы дадим вам конкретные цифры по статистике блогов. Таким образом, вы будете вооружены всей информацией, необходимой для разработки эффективной стратегии содержания блога, которая может дать вашему бизнесу электронной коммерции необходимый импульс.

Без лишних слов, вот десять статистических данных о блогах, которые вам нужно знать в 2021 году.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

1. Сколько существует блогов?

Самая первая статистика блогов, которую вам нужно знать, — это количество сообщений в блогах, которые в настоящее время есть. Итак, у вас есть представление о конкурентах, с которыми вы сталкиваетесь, по последним оценкам эта цифра составляет более 600 миллионов из 1.Существует 7 миллиардов веб-сайтов (GrowthBadger, 2019).

Платформа микроблогов Tumblr является домом для большинства из них с 488,1 миллионами блогов, и это число растет. Его ближайший конкурент, WordPress, ежемесячно видит на своей платформе около 78 миллионов новых сообщений. В общей сложности, по оценкам, ежегодно публикуется более двух миллиардов сообщений в блогах.

Поскольку эта статистика блогов отражает жесткую конкуренцию, вам нужно приложить все усилия, чтобы ваш блог выделялся среди других.

Это может означать наличие привлекательного дизайна и макета блога, которые заставят читателей остаться. Также важно писать на убедительные и интересные темы, которые потребуют глубокого понимания вашей целевой аудитории и рынка, а также наличия последних тенденций рынка.

2. Сколько блоггеров в США?

Ведение блога — одна из самых популярных и эффективных маркетинговых стратегий электронной коммерции. Поскольку Соединенные Штаты являются вторым по величине рынком электронной коммерции в мире, неудивительно, что они являются домом для миллионов блоггеров.

Фактически, количество активных блоггеров в Соединенных Штатах, по прогнозам, достигнет 31,7 миллиона в 2020 году (Optinmonster, 2019). Это означает рост на 12 процентов за пятилетний период с 2015 по 2020 год.

Перед тем, как перейти к общему сочетанию, вы можете провести небольшое исследование типа контента, на котором вам следует сосредоточиться. Это будет зависеть от многих факторов, включая угол зрения вашего контента, ваш рынок и интересы вашей целевой аудитории.

Когда дело доходит до содержания блога, возможности безграничны.От форматов с практическими рекомендациями и интервью до руководств, советов, новостей и всего остального — вы в основном избалованы выбором.

3. Самый популярный формат среди контент-маркетологов

Кто лучше оценивает ценность блогов, чем эксперты — контент-маркетологи?

Согласно недавнему опросу, сообщения в блогах продолжают оставаться самым популярным форматом контента среди контент-маркетологов, причем более девяти из каждых десяти из них публикуют сообщения в блогах для достижения своих общих маркетинговых целей (SEMrush, 2021).

Для сравнения, следующие два самых популярных формата, электронные письма и инфографика, используют только 66% и 45% всех контент-маркетологов.

Приоритет блогов по сравнению с другими форматами дает явные преимущества. Компании, у которых есть блог, привлекают на свои веб-сайты на 55% больше посетителей, чем те, у которых их нет. Они также привлекают на 67% больше потенциальных клиентов каждый месяц.

Сказав это, для компаний было бы дорогостоящей ошибкой не включить стратегию блога в свою общую маркетинговую стратегию.

4. Средняя длина сообщения в блоге

Если вы новичок в ведении блога, один из первых вопросов, который, несомненно, придет в голову, это: «Сколько слов должно быть в сообщении в блоге?»

К сожалению, «правильного» ответа нет. Существует множество факторов, влияющих на определение идеальной длины сообщения в блоге. Это включает в себя тему, глубину, ключевые слова, формат, качество, отрасль и многое другое.

Тем не менее, вот ориентировочная цифра. Эксперты рекомендуют писать сообщения в блогах, содержащие от 1500 до 2000 слов (Databox, 2020).Эта ключевая статистика ведения блога может помочь вам спланировать контент.

Средняя длина сообщения в блоге за последние семь лет фактически увеличилась с 800 слов на сообщение до более чем 1200 слов.

Общее практическое правило состоит в том, что чем более подробным является сообщение в блоге, тем выше его качество. Это потому, что это позволяет автору отточить детали, а также ранжировать по нескольким связанным ключевым словам вместо одного или двух.

Это означает, что более длинные сообщения в блоге будут более всеобъемлющими, имеют лучшее SEO и приносят лучшие результаты.

5. Среднее время на написание сообщения в блоге

По мере увеличения длины слова, естественно, будет расти и время, необходимое для создания сообщения в блоге. Последняя статистика блогов показывает, что в 2020 году на написание сообщения в блоге уходило в среднем почти четыре часа (Orbit Media, 2020).

Это на две минуты больше, чем в 2019 году, и почти на полчаса дольше, чем в 2018 году. Что еще более важно, это почти на 1,5 часа дольше, чем то, что авторы контента потратили на создание сообщения в блоге в 2014 году, что в значительной степени соответствует увеличению общее количество слов за последние годы.

Похоже, дополнительная преданность делу тоже окупается. Писатели, которые тратят больше времени на сообщение в блоге, видят больше положительных результатов от своих сообщений, чем те, кто тратит на это меньше времени.

Например, почти треть (31 процент) блоггеров, которым требуется более шести часов для создания сообщения в блоге, сообщают о более сильных результатах, в отличие от 22 процентов блоггеров, которые тратят от одного до двух часов на написание сообщения.

6. Важность качества контента

Увеличение количества времени, затрачиваемого на написание сообщения в блоге, также может быть связано с повышенным вниманием к качеству контента.

Статистика блогов из недавнего опроса показывает, что «качество контента» считается самым важным фактором успеха среди всех блоггеров (GrowthBadger, 2019). Фактически, более одной трети высокооплачиваемых блоггеров (тех, кто зарабатывает более 50 000 долларов в год) говорят, что спрос читателей на более качественный контент сейчас выше, чем два года назад.

Но что делает контент качественным? Помимо технических деталей, таких как макет и форматирование, визуальная привлекательность, орфография и грамматика и т. Д., Качественный контент выходит за рамки этих основ.

Что еще более важно, к факторам относятся высокий рейтинг в Google, достижение маркетинговых целей, участие в социальных сетях, высокий коэффициент конверсии и многое другое.

7. Как блоггеры продвигают сообщения в блогах

Когда дело доходит до содержания блога, распространение не менее важно, чем создание. Простое нажатие кнопки «Опубликовать» без каких-либо последующих действий вряд ли в ближайшее время принесет вам органический веб-трафик.

Вот где социальные сети играют важную роль.Сегодня почти все блоггеры продвигают контент своих блогов через сайты социальных сетей, тогда как две трети из них используют электронный маркетинг (Statista, 2020).

Используете ли вы Facebook, Twitter, TikTok или другие каналы, стратегия распространения в социальных сетях абсолютно необходима. Это особенно важно, учитывая охват вашего контента — во всем мире 3,5 миллиарда пользователей социальных сетей.

Кроме того, с таким количеством инструментов социальных сетей в вашем распоряжении действительно нет причин не пользоваться ими.

8. Статистика блогов: частота публикаций

Если вышеупомянутая статистика блогов убедила вас начать блог, замечательно. Тогда возникает вопрос: «Как часто мне следует публиковать сообщение в блоге?»

Опять же, на этот вопрос нет однозначного правильного ответа. Но позвольте нам дать вам количественную оценку.

Компании, публикующие не менее 16 сообщений в блогах в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие менее четырех сообщений (HubSpot, 2020).

Однако это не случай «чем больше, тем лучше». Во многом это будет зависеть от ваших ресурсов, приоритетов и маркетинговых целей.

Например, если цель вашего блога — увеличить органический трафик, вам лучше публиковать как можно чаще. Но если это необходимо для повышения узнаваемости бренда, частоту вашего блога можно немного снизить, поскольку ключевым моментом здесь будет публикация информативного контента.

9. Роль в процессе покупки потребителями

Блоги также играют огромную роль в процессе покупок потребителей.Его влияние в основном ощущается на ранних этапах: шесть из десяти покупателей, как сообщается, видят ценность сообщений в блогах в начале своего пути к покупке (Demand Gen Report, 2019).

Для сравнения, одна треть из них видят ценность в содержании блога на средних стадиях, и лишь горстка (шесть процентов) считает, что они ценны на поздних стадиях.

Если вы хотите использовать свой блог для таргетинга на потребителей, находящихся на этапах осведомленности в воронке продаж, вы можете сделать его чисто информативным и образовательным.96% покупателей говорят, что качество контента часто можно улучшить, удалив из него рекламные сообщения.

В связи с этим две трети из них также заявили, что хотели бы, чтобы в них было включено больше данных и идей от лидеров отрасли.

10. Ведение блогов как приоритет входящего маркетинга

Входящий маркетинг — это очень распространенная стратегия, с помощью которой компании привлекают клиентов на свои веб-сайты без каких-либо жестких продаж и рекламы, такой как платная реклама.Вместо этого это делается путем привлечения их к полезному контенту, чтобы сначала познакомить их с вашим брендом.

Ведение блога — один из таких методов, который оказался особенно важным для маркетологов. Для более половины (55%) маркетологов создание контента блогов является их главным приоритетом в области входящего маркетинга (HubSpot, 2020).

Это настолько велико, что 70 процентов из них активно инвестируют свои ресурсы в контент-маркетинг, и на это есть веские причины: входящий контент-маркетинг привлекает в три раза больше потенциальных клиентов, чем платная реклама.

Заключение

Как показывает эта статистика блогов, преимущества ведения блога для вашего бизнеса прямой поставки неоспоримы.

Вам нужно будет провести дополнительное исследование, прежде чем вы решите, как вы в конечном итоге будете создавать контент для блога. Но мы надеемся, что эта статистика блогов направила вас к правильной стратегии.

Резюме: самая важная статистика блогов, которую вам нужно знать в 2021 году

1. В настоящее время в Интернете более 600 миллионов блогов из 1.7 миллиардов сайтов.
2. По оценкам, количество активных блоггеров в США в 2020 году достигнет 31,7 миллиона человек.
3. 92% контент-маркетологов используют сообщения в блогах как часть своей маркетинговой стратегии.
4. Эксперты рекомендуют писать сообщения в блогах объемом от 1500 до 2000 слов.
5. На создание сообщения в блоге у блоггеров уходит в среднем 3 часа 55 минут.
6. Блогеры говорят, что самым важным фактором успеха является качество контента.
7. 97 процентов блогеров используют социальные сети для продвижения своих сообщений в блогах.
8. Компании, которые публикуют 16 и более сообщений в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публикующие менее четырех сообщений.
9. 60 процентов потребителей считают сообщения в блогах ценными на ранних этапах процесса покупки.
10. Более половины маркетологов считают, что содержание блогов является их главным приоритетом входящего маркетинга.

Хотите узнать больше?

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о статистике блогов и хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Почему ведение научных блогов по-прежнему имеет значение

Кредит: адаптировано из Getty

.

Эллисон Макдональд в последнее время о многом думала.Она размышляла о типичных ошибках, которые делают студенты при защите своих диссертаций, об идентификации мух, вторгшихся в ее офис, и о сюжетных точках телешоу Star Trek: Discovery . Но вместо того, чтобы держать эти мысли при себе, Макдональд, клеточный биолог из Университета Уилфрида Лорье в Ватерлоо, Канада, разместила их в своем блоге DoctorAl.

Научные блоги существуют с начала 2000-х, а в последние годы платформа «микроблогов» Twitter и другие каналы социальных сетей, которые требуют меньше времени для обслуживания, чем полный блог, угрожают сделать их устаревшими.Но некоторые ученые продолжают эту практику, и она продолжает играть важную роль в стимулировании сотрудничества, передаче важной информации и укреплении научных сообществ.

«Ведение блога не для всех, но важно, чтобы люди понимали, что это часть многих способов общения ученых друг с другом», — говорит Стивен Херд, эколог-эволюционист из Университета Нью-Брансуика в Канаде и автор блога. Ученый видит белку (слоган: «Редко оригинал. Часто ошибается.Иногда интересно. »)

Исследования охвата и влияния научных блогов переориентировали внимание на это начинание. В неопубликованной работе исследователи Технологического института Карлсруэ в Германии исследовали социальные сети и научную деятельность 865 ученых, родившихся в 1981 году или позже. В нем приняли участие математики, химики, физиологи и физики. В целом, 15% начали вести блог, но лишь немногие обновляли его регулярно. «Я уже знал, что ведение научных блогов не очень популярно в Германии», — говорит ведущий автор Карстен Кённекер, исследователь в области научных коммуникаций, обучивший сотни молодых ученых работе с общественностью.«Блог — это лишь один из цифровых форматов научного общения. Ученые, не использующие ни один из этих форматов, упускают огромные возможности ».

Опрос выявил некоторые показательные отношения к блогам и другим формам распространения науки. Почти две трети респондентов заявили, что нехватка времени является «большим препятствием» для любого вида научного общения.

Но почти 70% согласились с тем, что научное общение может помочь продвинуть карьеру исследователя, и почти 90% заявили, что это может помочь привлечь в науку более талантливые умы.

Макдональд думала о молодых исследователях, когда начала вести свой блог в 2013 году. Писая, может быть, три раза в неделю, она стремится передать информацию, которая могла бы помочь им ориентироваться в сложных профессиональных вопросах. «Не все мои посты эпично проницательны, — говорит она. «Но конечная цель состоит в том, чтобы убрать тайну из уравнения, уравнять правила игры для людей, которые даже не подозревают, что идет игра».

Как и Макдональд, Херд надеется информировать и поощрять молодых ученых через свой блог.Но он также видит преимущества для своей карьеры. «У меня нет никаких доказательств того, что ведение блога облегчает получение грантов или публикацию статей», — говорит он. «У меня сейчас столько же неудач, сколько и раньше. Но у меня есть сеть людей, которых я знаю, потому что они читают и комментируют мои сообщения в блоге. Прямо сейчас у меня на экране исследовательский проект, который начинался с публикации в блоге «.

Кредит: адаптировано из Getty

.

Херд оценивает, что в среднем он работает над своим блогом от трех до четырех часов в неделю, но признает, что некоторые сообщения занимают больше времени, чем другие.«Я потратил восемь часов на написание единственного поста», — говорит он. Тем не менее, он находит способ вписать ведение блога в свой график. «Я стараюсь вести блог в периоды низкой продуктивности, например, когда я нахожусь в зале ожидания аэропорта или жду начала встречи».

По мнению Херд и других, вложение того стоит. В октябрьской статье 2017 года, опубликованной в журнале Royal Society Open Science (ME Saunders et al. R. Soc. Open Sci. 4, 170957; 2017), он и семь других блоггеров-исследователей проанализировали влияние их собственные блоги «научного сообщества», сайты, ориентированные на исследователей, которые сосредоточены на культуре и бизнесе ведения науки.Самый читаемый блог в выборке, Dynamic Ecology, имеет в среднем более 40 000 просмотров в месяц, тогда как Scientists Sees Squirrel набирает около 10 000 просмотров. Некоторые из наиболее важных воздействий также невозможно оценить количественно. В документе отмечается, что совершенно незнакомые люди подошли к Херду, чтобы поблагодарить его за пост, в котором даются советы интровертам, пытающимся справиться с конференцией.

Любое исследование охвата и воздействия блогов оставит некоторые вопросы без ответа, — говорит Пейдж Браун Джарро, специалист по научной коммуникации из Университета штата Луизиана в Батон-Руж, ведущая блог в From the Lab Bench.«Блоги часто трудно определить; экосистема научного онлайн-контента социальных сетей расширяется, а платформы сливаются друг с другом », — говорит она.

Тем не менее, у блогов явно есть некоторый охват. В исследовании 2017 года, которое Джарро написал в соавторстве с журналом Journalism and Mass Communication Quarterly , 40 из 43 случайно выбранных научных блоггеров сообщили о том, что в течение нескольких дней они получали более 1000 просмотров обычного сообщения (PB Jarreau and L. Porter Journal. Mass Commun. Q. http: // doi.org / cjvj; 2017). По большей части эти клики исходили от коллег или коллег по работе. Более 40% опрошенных читателей блогов заявили, что они уже делают карьеру в науке, а еще 16% заявили, что они заинтересованы в карьере в науке.

Для Марка Робинсона-Рехави, исследователя биоинформатики из Университета Лозанны, Швейцария, одним из мотивов написания своего блога было желание создать сообщество блоггеров — и читателей — на французском языке (большинство научных публикаций в Интернете, включая блоги, на английском языке).Сегодня Робинсон-Рехави ведет блог на франкоязычной платформе Café Des Sciences, на которой размещаются несколько десятков блоггеров из Европы, Северной Америки и Африки.

Терри МакГлинн, эколог из Калифорнийского государственного университета Домингес-Хиллз в Карсоне, считает, что его популярный блог Small Pond Science изменил его карьеру, повысив его известность. Его учреждение — ориентированная на преподавание школа, которая пользуется относительно низким авторитетом среди исследователей — недавно захотело нанять эколога. Некоторые из тех, кто проходил собеседование при приеме на работу, сказали, что именно блог МакГлинн предупредил их о возможности.«Это был момент, когда люди в моем отделе зажгли лампочку, — говорит он. Его положение в блогосфере помогло ему в переговорах с университетом, что дало ему необходимое преимущество, чтобы требовать большей поддержки от своего отдела.

Видя положительное влияние ведения блога на его собственную карьеру, МакГлинн решил открыть эту возможность для других. Этой весной он планирует запустить Rapid Ecology, сайт, на котором будут размещаться сообщения в блогах любого ученого или студента из любой точки мира, желающего внести свой вклад.«Есть только три критерия для постов», — говорит он. «Они должны быть актуальными, в них должно быть хоть какое-то содержание, и ты не можешь быть придурком». Он говорит, что 30 ученых уже вызвались участвовать в работе сайта и время от времени публиковать сообщения.

Авторы Rapid Ecology будут ограничены одной публикацией в месяц, что означает, что любой может попробовать вести блог без огромных обязательств. «Я хочу, чтобы студенты могли писать сообщения, которые будут иметь такую ​​же популярность, как и то, что я пишу в Small Pond Science», — говорит МакГлинн.

Новый подход

Изменения в онлайн-ландшафте — особенно бум социальных сетей — ослабили влияние блогов, утверждает Джереми Каплан, директор по образованию городского центра предпринимательской журналистики Tow-Knight Высшая школа журналистики Нью-Йоркского университета. По его словам, с помощью канала Twitter или Facebook, который делает эту работу за них, «люди не хотят отслеживать 10, 20 или 30 блогов отдельных ученых».

А публикация сообщений на таких сайтах, как Medium, Quora и Reddit — сайты «тусовок», где исследователи или любая подгруппа могут публиковать текущие «темы» или обсуждения по одной теме — это способ публикации без бремени ведения блога ( см. «Ведение блога»).Отвечая на постоянную потребность в новом контенте, говорят блоггеры, может потребоваться огромная дисциплина. «Писатели теряют энтузиазм и решают оставить свой магазин в чужом торговом центре, — говорит Каплан.

Ведение блога

Создание блога может быть сложной задачей, говорит Стивен Херд, эколог-эволюционист из Университета Нью-Брансуика в Канаде, ведущий собственный блог Scientist Sees Squirrel. Вот несколько советов:

• Выберите подходящий веб-хостинг. Херд использует WordPress.com, но отмечает, что есть много других простых в использовании вариантов.Чтобы узнать о некоторых плюсах и минусах различных платформ, посетите go.nature.com/2bvaccf.

• Взаимодействуйте с другими блогами, прежде чем запускать свой собственный. Просто комментируя другие сообщения, потенциальные блоггеры могут заявить о себе сообществу блоггеров. По словам Херд, гостевая публикация в уже существующем блоге может быть еще одним способом привлечь к себе внимание.

• Найдите способы увеличить число читателей. Поэкспериментируйте с разными заголовками; используйте сильные, практичные и развлекательные ключевые слова; и публикуйте сообщения в своем блоге в Твиттере или размещайте их на Facebook.

• Не расстраивайтесь, если поначалу просмотры страниц кажутся низкими, говорит Херд, и не ждите потока комментариев. «Сейчас много комментариев происходит в Twitter, а не в самом блоге», — говорит он. «Создание аудитории требует времени. Но они строят ». C.W.

По мнению Жарро, платформы социальных сетей не вытесняют ведение блога, а подпитывают его, давая авторам возможность разрабатывать и проверять идеи, которые они позже могут воплотить в более объемный пост, и направляя читателей к желаемому подробному содержанию.«Научные блоги все чаще открываются через социальные сети», — говорит она.

Риски и преимущества

Ведение блогов действительно имеет потенциальные подводные камни. Во-первых, вряд ли кто-то станет богатым. «Вероятно, не стоит делать это ради денег, если только ваша аудитория не огромна», — говорит МакГлинн. Компания Small Pond Science, которую в общей сложности посетили более 570 000 человек, не размещает рекламу. Но даже если бы это произошло, как подсчитал МакГлинн, он, вероятно, получил бы только от 10 000 до 20 000 долларов в год.

Академические коллеги могут подумать, что ведение блога — это пустая трата времени или вред для карьеры. «Некоторые люди говорят, что ведение блогов и социальные сети отвлекают и причиняют вам боль на рынке труда, потому что демонстрируют, что вы несерьезны», — говорит МакГлинн. Когда Робинсон-Рехави начал вести блог в 2010 году, он подписывал свои посты, используя только свои инициалы, не зная, как люди отреагируют, хотя у него уже был срок пребывания в должности и он мало рисковал. Он думает, что его коллеги не понимают, почему он ведет блог, и равнодушны к его постам.Тем не менее, администраторы его университета считают его ведение блога полезным форумом для обмена идеями. «Думаю, им нравится, что я этим занимаюсь», — добавляет он.

Стоит учитывать неизбежный риск, связанный с размещением своего имени, лица и идей в Интернете. Макдональд говорит, что блоггеры — и особенно женщины — должны хорошо подумать, прежде чем публиковать сообщения, потому что видимость в Интернете может подвергнуть писателей жестокому обращению.

Тем не менее, Макдональд продолжает это делать, счастлив быть вовлеченным в более широкие разговоры об обучении, биологии, женщинах в академических кругах — и Star Trek .Когда она подошла к должности, она обсудила свой блог в своем заявлении. «Это часть моей информационно-пропагандистской работы в поддержку разнообразия в науке», — говорит она. Ведение блогов помогает ей проводить свои исследования в мире, и эта цель, по ее мнению, имеет решающее значение для ученых.

«Мы все время слышим об упадке ведения блогов», — говорит Херд. Но он не собирается бросать курить и продолжит распространять информацию о его преимуществах. «Я надеюсь, что тех, кто стоит на пороге — тех, кто думает, что это может быть для них, — можно побудить их попробовать.”

блоггеров — тоже люди — Matter

Блоггеры — тоже люди — Matter

Ранее в этом месяце Мэтт опубликовал предлагаемые руководящие принципы FTC относительно маркетинга и поддержки в том, что касается блоггеров и онлайн-СМИ. Конференция BlogHer, прошедшая на прошлой неделе в Чикаго, послужила платформой для дальнейшего изучения этики ведения блогов и профессионализма в области PR.

Вслед за BlogHer Кевин Панг из Chicago Tribune написал: «Если к BlogHer ’09 прикреплена жесткая новостная привязка, то это предложение Федеральной торговой комиссии по регулированию одобрения продуктов блогерами.Кевин отмечает, что растущее рыночное влияние блогеров является причиной того, что отрасль сейчас пытается определить разницу между субъективными отзывами и платной рекламой. Кроме того, Ли Вудрафф из Huffington Post написала о силе женского блоггерного сообщества, комментируя дискуссию, в которой она участвовала, которая разделяет писателей на «новое поколение блогеров по сравнению со старым»: те, которые продвигают продукты, по сравнению с теми, кто больше сосредотачивается на написании и написании. личные проблемы.

Меня интересует обсуждение двух лагерей блоггеров — назовем это «забавными» блоггерами против.«Прибыльные» блоггеры. Примечательной частью разделения является то, что, как мне кажется, сообщество блоггеров начинает активно регулировать себя. Платное продвижение по-прежнему остается серой зоной во всех формах СМИ, но некоторые простые шаги помогают блоггерам выделиться в качестве надежных источников. Такие сайты, как DisclosurePolicy.org и BlogwithIntegrity.com, предлагают шаблоны и обязательства, направленные на обеспечение профессионализма и раскрытия информации. Заявления о личной прозрачности появляются все чаще и чаще в блогах, с которыми мы работаем, чтобы их читатели знали о политике в отношении обзоров и одобрений продуктов.Давайте не будем забывать, почему блоги вообще начали публиковать обзоры — потому что это эффективный способ выразить симпатии и антипатии и, что наиболее важно, способствовать дискуссиям среди единомышленников, которые искренне заинтересованы в эффективности продукта или его способности доставить удовольствие.

Все сводится к профессионализму между блоггерами и представителями по связям с общественностью, честному общению и реалистичным ожиданиям. Хотя блоггеры действительно являются влиятельными деятелями СМИ, они также являются мамами, писателями, фрилансерами … просто обычными людьми, которые делятся мыслями с онлайн-аудиторией.Как профессионалы по связям с общественностью, наша работа состоит в том, чтобы выявлять этих «веселых» блоггеров и уважать их личные чувства к обзорам продуктов (если в блоге не публикуются обзоры, не размещайте их на последних, лучших гаджетах — имеет смысл, верно? Будет ли публикация, восхваляющая достоинства крема от морщин, появляться между фотографиями вечеринки по случаю дня рождения Джейн 5 ^th и публикацией о приготовлении кексов? Вероятно, нет.) Мы должны реалистично ожидать, каким будет уровень интереса блоггера, и вести себя соответствующим образом.Это простой профессионализм, изысканность и уважение.

Требуются ли инструкции FTC для сохранения прозрачности и целостности? Возможно. Но могут ли блоггеры и специалисты по связям с общественностью работать вместе, чтобы эффективно решать эти проблемы вне официальных правил и положений? Абсолютно.

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 ==

Этот сайт использует куки, чтобы улучшить ваш опыт.

No related posts.