Контекстная реклама в Контекстно-медийной сети Google (КМС)

Контекстно-медийная сеть Google отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

3. Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс.Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм Супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, научно-фантастические фильмы или самоходная газонокосилка — люди приходят в Яндекс каждый день, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете напрямую отвечать этим пользователям контекстной рекламой.

Пользователи могут просматривать вашу рекламу на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Чтобы отвечать на спрос прямо в результатах поиска Яндекса, Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и фразы, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, что рекламодатель, например, владеет мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс. Директе и добавляет в список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, и владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и содержанию

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч высококачественных хост-сайтов в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если объявление соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность ваших объявлений, а также привлечь на ваш сайт потенциальных клиентов со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директе (в отличие от медийной) обслуживается на основе PPC (оплата за клик), то есть когда пользователь переходит с вашей рекламы на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых привлекает ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя соответствует вашим ключевым словам или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Приступим!

Наши обучающие программы помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндекс.Прямо, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов в нашем тесте.

Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

А что такое контекстный маркетинг?

Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно. Кроме того, в нем есть несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы. Продвинутые рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

• Видео: Видеореклама, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят.Например, если кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или видео.

• Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

• Поведенческие: Поведенческие объявления сочетают контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

Кто предлагает контекстную рекламу?

Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно найти на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы рекламируете через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы хотите убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

Контекстная реклама выводит таргетинг на новый уровень

Таргетинг — одно из самых значительных преимуществ контекстной рекламы.

С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или более широкую, контекстный таргетинг может помочь вам охватить нужных людей в нужное время.

Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

• Демография
• Темы
• Интересы
• Ключевые слова
• и др.

Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

Контекстная реклама привлекает внимание пользователей

Люди хотят персонализированного, целевого опыта.

Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Привлекательные и интересные пользователи могут напрямую влиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему не делает это ?

Контекстная реклама дает реальные результаты

Вы хотите результатов, и руководители вашей компании тоже.

Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вам нужно достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это связано с тем, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

Если кто-то введет в Google поиск «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, таких как подборка сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу, соответствующую их текущим интересам и истории просмотров.

Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Однако, независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и озеленении.

По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

Для вашего бизнеса это прайминг может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

1. OREO

Известная компания, производящая файлы cookie, Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

В этот момент Орео увидел возможность.

Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

2.SONY

Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, как при отображении рекламы в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

В результате возможной негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

The Sports Den, продавец спортивных футболок и товаров, также воспользовался преимуществами контекстной рекламы.

Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Когда Канада, например, столкнулась с США, Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам понадобится привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании устранить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших услугах PPC уже сегодня!

Как запустить контекстную рекламу в Японии

Что для вас Япония? Сакура, аниме и великолепные flash-сайты? Об этом я подумал, когда получил проект на японском языке. Как провести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка? Если вы думаете, что это невозможно, то ошибаетесь! И я это докажу.

Японский рынок: аудитория, поисковые системы

Япония — одна из самых технологически развитых стран мира. Согласно рейтингу The Inclusive Internet Index 2018 (Facebook публикует его уже 2 года), Япония занимает 11 место в мире и третье место в Азии (выше только Сингапур и Южная Корея) по критерию уровня развития Интернета.За последние пять лет стоимость онлайн-рекламы в Японии увеличилась в пять раз, а по общей сумме расходов на цифровую рекламу сейчас занимает четвертое место в мире.

Япония — огромный рынок интернет-рекламы. В стране 104 миллиона пользователей Интернета, что составляет 91% населения. Для сравнения: в Украине доля пользователей Интернета составляет всего 66%.

В Японии на 100 человек приходится 137 смартфонов. Самая популярная операционная система — iOS.За последние два года доля смартфонов Apple достигла 72%.

Найти целевую аудиторию в Интернете просто — более 90% японцев в возрасте от 13 до 60 лет пользуются Интернетом.

Ключевые слова: как собрать семантику, если вы не говорите по-японски?

Ключевые слова — это то, с чего начинается PPC. Ключевые слова на японском языке — это то, чего боится PPC-специалист, не владеющий языком.

Поиск ключевых слов и кластеризация на японском языке — сложный и трудоемкий процесс.Например, рассмотрим блюдо японской кухни «карааге» — жареный цыпленок по-японски. Есть семь способов написать «карааге» по-японски: «か ら あ げ», «か ら 揚 げ», «か ら 揚», «唐 揚 げ», «唐 揚», «空 揚 げ», «空 揚». Все эти варианты имеют разные результаты поиска. Итак, с чего начать при выборе ключевых слов?

Адаптация к иероглифам

В японском языке есть три основные системы письма: Кандзи — китайские иероглифы; два слоговых алфавита — хирагана и катакана. Для сравнения: в английском языке система письма только одна — латинская.Первый шаг навстречу японцам — адаптация к иероглифам.

Мне потребовалось три недели, чтобы привыкнуть к японскому и отличить его от корейского и китайского. Совет для продвинутых пользователей: попробуйте выучить японский алфавит: хирагана и катакана. Это не иероглифы, и для их изучения существует множество приложений. Это поможет не только различать японцев, но и прочитать основной текст.

Не используйте онлайн-приложения для перевода ключевых слов на японский язык

Звучит хорошо, но это очень плохая идея.Часто дословный перевод придает фразе совершенно новое, странное значение.

Помимо неудобного значения буквального перевода ключевых слов, вы можете получить меньше трафика или вообще тратить свой бюджет.

Например, если вам нужно было перевести ключевое слово «поисковая оптимизация» на японский язык, Google Translator покажет вам это: «検 索 エ ン ジ ン 最適 化».

Хотя перевод правильный, японцы используют «SEO» и «サ ー チ ・ エ ン ジ ン ・ オ テ ィ マ イ ゼ ー シ ョ ン». Сравните данные в Google Keyword Planner:

Разница в количестве запросов более чем в 46 раз.

Работа над ключевыми словами с носителем языка

Японский полон сюрпризов. Если вы не знаете тонкостей языка, вы не сможете собрать четкую семантику; поэтому обязательно наличие носителя языка или переводчика с высоким уровнем японского. Вам нужно точно собрать вместе с ним ключевые слова, просмотреть поисковые запросы и составить списки минус-слов.

Советы:

1. Если вам нужно перевести или вычитать что-то короткое и маленькое на японском языке, вы можете использовать italki.com сервис. Там вы можете найти наставников. Очень удобно вместо изучения японского языка организовать урок на полчаса или час за 10 долларов, позвонить по Skype и обсудить ключевые слова.
2. Помимо живого общения, вы можете использовать чаты с носителями языка. Например, приложение Hello Talk для изучения иностранных языков или сайт InterPals для международной переписки.
3. Классический путь — это платформы фрилансеров — Fiverr или Upwork.

Используйте инструменты сопоставления ключевых слов

Помимо хорошего переводчика и планировщика ключевых слов Google Рекламы, вам помогут следующие инструменты:

1. Ubersuggest — это инструмент Нила Пателя. Он извлекает данные из планировщика ключевых слов и Google Suggest.
2. Goodkeyword поможет, если вы сомневаетесь в правильности порядка ключевых слов.
3. Keyword Tool — отличный инструмент для выбора низкочастотных ключевых слов.
4. Keyword Selector — хороший скрипт для поиска по ключевым словам.

Эффективная японская реклама

Когда вы начинаете работать с рекламой на японском языке, вы сталкиваетесь с интересными мифами и стереотипами. Наиболее любопытны следующие:

1. Японцы читают справа налево (только книги и мангу, а не Интернет).
2. В японском нет верхнего и нижнего регистра, нет пробелов, есть только абзацы (это правда).
3. Японцы используют еще одну точку (японская точка действительно отличается от нашей. У нас есть «.», А у них — «。», это называется «мару»).

Приступим к самому главному в любой рекламе — написанию релевантного текста. Важно подобрать правильные слова для каждой аудитории, чтобы говорить на языке потенциальных клиентов. Чтобы написать эффективную рекламу на японском языке, помните о трех вещах: призыв к действию, УТП и ограничение символов.

Призыв к действию

Для англоязычной аудитории мы часто используем призывы к действию, такие как «купите сейчас» и «купите сегодня». Из-за культурных особенностей этот тип призывов считается в Японии слишком прямым и даже агрессивным. Намного лучше подходят более мягкие фразы: например, «пожалуйста, используйте этот продукт» (ご 利用 く だ さ い). Это пример кейго (уважительный язык). Японцы уделяют большое внимание кейго.

В рекламе и бизнесе использование вежливых форм обязательно: рекламодатель ничего не знает о потенциальном клиенте, но должен выразить ему свою вежливость.Протестируйте в своем объявлении различные призывы к действию и сравните их.

Ограничения на символы

При написании объявлений помните об ограничениях на количество символов для каждой страны. Японский — двухбайтовый язык. Для отображения одного символа требуется два байта. Для одного символа английского языка требуется только один байт. Это означает, что у вас вдвое меньше символов для написания японской рекламы. Хорошей новостью является то, что один японский иероглиф передает гораздо больше информации, чем одна английская буква.

Поэтому при написании рекламы помните: в Google Ads и Yahoo! Япония, вы можете использовать максимум 15 символов для названия и 45 символов для описания на японском языке.

Что нужно знать об уникальном торговом предложении?

По данным барометра доверия Edelman 2018, Япония занимает предпоследнее место по уровню доверия к бизнесу и СМИ. Кроме того, в Японии довольно строгие законы о маркетинге и рекламе.

Например, не стоит использовать «лучший» и «эффективный» продукт, если это не объективный факт, а мнение.Если вы хотите сказать, что продукт является самым популярным на рынке, предоставьте точную статистику, подтверждающую это.

Не пишите в рекламе слишком часто о скидках и распродажах — такая практика расценивается как двойное ценообразование и вызывает недоверие у японских пользователей. Можно написать про быструю бесплатную доставку и возможность вернуть товар взамен. Осторожные японцы более лояльны к таким УТП.

Переводчик с высоким уровнем японского языка, использованием кейго, честным УТП — эффективное объявление на японском языке готово.

Японские сайты: особенности

При посещении японских сайтов сразу видно, чем они отличаются от наших. Давайте рассмотрим на примере официального сайта Suzuki в Японии и США.

1. Объем текста

Первая особенность японских сайтов, которая бросается в глаза, — это огромное количество текста. По сравнению с сайтом в США кажется, что на японском языке доступно на 150% больше информации. Картинки и сенсационные заголовки для японцев не так важны, как подробное описание и технические характеристики товара.

2. Мало свободного места

Еще одна причина того, почему японский веб-дизайн так необычен, — это расположение элементов. Текст и блоки сайта расположены слишком близко друг к другу, поэтому кажется, что веб-дизайну не хватает места и воздуха. Однако эта тенденция угасает, и новые сайты выглядят иначе.

3. Веб-шрифты

Существует несколько веб-шрифтов для восточных языков (китайский, японский, корейский). Причина в том, что для каждого шрифта требуются тысячи символов, дизайн которых требует много времени, усилий и денег, а также замедляет загрузку страницы.Чтобы визуально преобразовать текст, люди часто используют графику, а не готовые шрифты.

4. Изображения

Размер изображений на японских сайтах также отличается от западных. Японские веб-сайты часто используют изображения небольшого размера и не очень высокого качества. В исследовании Akamai.com и Gomez.com говорится, что, если страница не открывается в течение шести секунд, пользователь с большей вероятностью покинет сайт. Японцы еще более серьезно относятся к скорости погрузки.

Вы можете ускорить загрузку страницы за счет оптимизации текста и изображений, поэтому часто страдает качество изображения.

Другие особенности

5. Аниме и талисманы

Японские талисманы или джура-кира, как их называют японцы, представляют собой легко узнаваемые символы и символы. Обычно они создаются для продвижения определенного места, региона или организации. Некоторые из них созданы в стиле кимо-кавай (сочетание слов «противный» и «милый»), а некоторые просто милые. Японцы разрабатывают талисманы для любого продукта и случая, поэтому неудивительно, что на официальных сайтах многих компаний так много ярких джура-кыр.

Аниме не менее популярно на японских сайтах. Известные бренды часто сотрудничают с аниме. Например, японский бренд спортивной одежды Mizuno (производитель одежды для Олимпиады) сотрудничает с командой создателей аниме о фигурном катании Юрия на льду. Кавай (японское слово, означающее «милый», «очаровательный») — также широко распространенная тема на японских веб-сайтах.

Как адаптировать свой сайт?

Япония долгое время была изолирована от остального мира.Хотя с каждым годом страна становится все более интернациональной и открытой, уровень владения английским в среднем низкий. Фактически, Япония имеет один из самых низких средних результатов тестов TOEFL в Азии. А если ваш сайт не на японском, они вряд ли его поймут. Итак, вам нужно адаптировать сайт, а это всего два шага.

Шаг 1. Локализация

Локализация сайта — это больше, чем просто перевод. Помните, что японская культура отличается от западной.

Представьте, что компания продает аксессуары для интерьера и хочет запустить рекламу на японском рынке, используя тот же текст, что и на западе.На сайте есть статья о коврах для просторных жилых комнат и о поверхностях для лестниц, ведущих на первый этаж дома. Текст вызывает недоумение у большей части целевой аудитории — как правило, японские дома намного меньше американских.

Для адаптации сайта вам потребуется:

1. Переводчик с высоким уровнем японского языка.
2. Человек, знакомый с культурными особенностями японцев. Он объяснит, нужны ли эти продукты японской аудитории, какие преимущества следует подчеркнуть и как задать сайту более уважительный и формальный тон.
3. Оптимизация контента. Сайт, переведенный на японский язык, должен быть оптимизирован для поиска на японском языке. Подбирайте правильные ключевые слова, чтобы сайт получил правильный рейтинг после перевода.
4. Тестовые группы. В Японии преимущественно однородное общество — более 90% населения имеют японское происхождение. Это очень удобно, потому что даже относительно небольшая тестовая группа репрезентативна.

Шаг 2. Советы

1. Призыв к действию. Кнопки и блоки с призывом к действию — важные элементы страницы. Фиксированный блок, который перемещается при прокрутке страницы, работает хорошо. На японских сайтах много информации, поэтому кнопка с призывом к действию помогает не пропустить конверсию.

2. Номера телефонов. Выделите номер телефона жирным шрифтом, чтобы потенциальные клиенты могли легко связаться с компанией. Причина в поведении пользователей: потенциальный клиент предпочел бы позвонить и задать пару вопросов, чем писать длинные письма.Добавьте номер телефона в верхний и нижний блоки страницы.
3. чел. Для японской версии сайта лучше использовать изображения японцев. Как говорится в исследовании, «людей привлекает знакомое, потому что оно считается безопасным». Нам комфортнее, если мы видим на главной странице человека, похожего на нас.

Хорошим примером является японская и ирландская версии сайта Nestle:

4. Цвета. Любовь японцев к ярким цветам наблюдается везде, а не только на сайтах. Даже если вы никогда не были в Японии, легко представить улицы Токио с высокими зданиями и мигающей рекламой.

Цвета важны в Японии, поэтому их следует тщательно выбирать, чтобы обеспечить взаимодействие между предприятиями и пользователями. Цвета передают информацию и вызывают эмоции, поэтому выбирайте их с умом и помните, что каждый народ воспринимает цвета по-своему.

Советы PPC:

Совет 1: Обратите внимание на обменный курс

При выходе на японский рынок вам придется иметь дело с обменными курсами.Если вы указываете цену в объявлениях, используйте иены.

Совет 2: Не забудьте указать часовой пояс

Если вы используете ту же учетную запись для проведения рекламных кампаний в Японии и других странах, не забудьте установить часовой пояс. В Google Рекламе часовой пояс устанавливается на уровне аккаунта. Это означает, что вам придется вручную планировать показ рекламы.

Совет 3: Учитывайте сезонность.

Национальные праздники, фестивали и сезонность могут существенно повлиять на кампании PPC.Популярные праздники в Японии — Рождество, Новый год и Белый день (второй День святого Валентина в марте). Посмотрите, как японцы их воспринимают. Например, японское Рождество — это не семейный праздник, а день, когда пары покупают пирожные и едят в KFC.

Создайте календарь с японскими праздниками и в соответствии с ним корректируйте продажи и крупные рекламные кампании.

Выводы

1. Япония занимает пятое место в мире по количеству пользователей Интернета.

   No related posts.