Не все компании, предлагающие услугу разработки логотипа, способны сделать это качественно. Некоторые не заморачиваются и в качестве эмблемы и товарного знака преподносят клиентам обычную картинку, которая не несет в себе полезной информации и не отражает сути деятельности организации. Торговая марка — это, в первую очередь, наличие некой идеи, оригинальной, необычной, не похожей на идеи других.

Если такая идея есть, уже можно думать о функциональности, универсальности и запоминаемости знака.

• товарный знак будет отражать сущность компании, и транслировать её миссию.
• указывать на сферу деятельности предприятия и предлагаемую продукцию/услуги.
• эмблема будет и на визитке, и на бланке, на всей полиграфической и рекламной продукции
• в конце концов, без него не обходится ни один проект по разработке корпоративного сайта.

Случается так, что лишь при взгляде на очень простой корпоративный знак человеку становится ясно, чем занимается организация – его владелец. Но на такое способны лишь профессиональные дизайнеры, создав легко запоминающееся, отражающее суть, несмотря на свою простоту, изображение. Но чтобы произвести общее впечатление о компании, одной торговой марки, знака или эмблемы мало.

При разработке графического элемента (равно как и при разработке стиля на его основе) особое внимание уделяется цветам. Они не должны напрягать глаз, но при этом далеко не всегда выбираются бледные цвета – яркие элементы привлекают внимание. При подготовке, не стоит пренебрегать и современными веяниями в сфере веб дизайна, ведь модные тенденции периодически меняются.

Логотип — это одежда / Хабр

Мнение о дизайне есть у всех. Под каждой новостью о новом логотипе можно найти комментарии: «я такое бесплатно нарисую», «логотип должен быть простым», «похоже на…». Судить о дизайне легко, поэтому каждый считает, что он прав.

При этом ни один профессиональный дизайнер, не может раз и навсегда расставить точки над i. Нет программы, которая скажет: «этот логотип будет на 46% успешнее предыдущего и привлечет аудиторию домохозяек 30-45 лет». Вместо этого у нас есть архетипы по Юнгу, платформы брендов и коммуникационные стратегии. Но провалы, которые допускают крупные агентства и бренды, показывают, что все это работает не очень-то четко.

Поэтому в дизайне так много мифов, заблуждений и вкусовщины. Чтобы ориентироваться в этом хаосе и не скатываться в метафизику, я использую метафору, которая пока меня не подводила. Надеюсь, она поможет и вам лучше понимать мир дизайна.

Аналогия

Бренды часто сравнивают с людьми — у них есть характер, стремления, друзья и враги. Я предлагаю относиться к логотипу и фирменному стилю, как к одежде брендов. Посмотрите, как это работает:

«Сколько стоит логотип?» все равно что «сколько стоит одежда?». Ответ очевиден: по-разному. Можно одеться на рынке и сэкономить, можно купить дорогущий костюм, но не все это оценят. Стоит исходить из заработка и здравого смысла.

«Моей фирме важен логотип?» превращается в «мне важна рабочая одежда?». Если вы адвокат и лично встречаете каждого потенциального клиента, покупка дорогого костюма точно окупится. А если вы возите щебень на Камазе одному и тому же клиенту, наверное, не так важно, во что вы одеты. А вот если водитель Камаза одет в дорогой костюм, это повод насторожиться. В логотипах также: иконка для приложения важна, а на логотип господрядчика никто не обращает внимания — там наверняка орел, флаг или контур России. А если нет, это повод насторожиться.

«Сделайте мне узнаваемый логотип» звучит как «сшейте мне узнаваемую одежду». Очевидно, что узнавать будут и водолазку с джинсами, если вы каждый год презентуете в них новый Айфон. Также и в логотипах — мы начнем узнавать желтую букву М на красном фоне, если она висит на каждом столбе. Не бывает какой-то особенной «узнаваемой» одежды. Бывает одежда, которая бросается в глаза, но чаще всего она вульгарная и неуместная. В конечном счете, узнаваемость зависит от того, как много людей видит вас в этой одежде и что вы в ней делаете.

«Логотип должен быть уникальным» превращается в «одежда должна быть уникальной». Прийти на вечеринку в абсолютно одинаковых платьях — это конфуз. Но пытаться пришить к пиджаку фалды от фрака, потому что охранники в торговом центре тоже носят пиджаки, это помешательство. Так и с логотипами: они не должны быть одинаковыми, но остальное — дело вкуса. Не стоит переживать, что у фирмы из другой сферы на логотипе тоже прыгающая кошка — вас точно не перепутают.

Давайте применим эту метафору одежды в более широком смысле.

Логотип, как и одежда, не должны просто нравиться. Никто не стоит перед входом в кафе, пытаясь понять, нравится им логотип или нет. Скорее дизайн работает как фильтр «свой-чужой»: вот это, судя по вывеске, дешевая закусочная для дальнобойщиков, это фастфуд, а это — дорогой ресторан. Мы ведь знаем, как они выглядят.

Поэтому нет большого смысла расспрашивать людей: «вот мне сделали логотип, вам нравится?». Никто толком не знает, что из себя представляет ваш проект, и редко кто оценивает логотипы по шкале «нравится-не нравится». Если вернуться к аналогии с одеждой, вы рискуете оказаться во фраке на рок-концерте. Ведь фрак — это так красиво!

Но если никто толком не разбирается в дизайне, зачем вообще работать над фирменным стилем? Опять-таки, как и в одежде: редко кто самостоятельно шьет пиджаки или пристально следит за модой. Но каждый может сделать выводы по внешнему виду: это гопник, это байкер. А вот парень в футболке и джинсах может быть и студентом, и молодым миллионером — нужно пообщаться, чтобы понять. Программист может носить что хочет, главное чтобы работал хорошо. Но все равно приятно, когда это не растянутый до пола свитер.

Вывод: каким должен быть лого

Давайте подведем итог — какой же

одежда должна быть?

Во-первых, качественно сделанной. Даже если это разорванные на коленях джинсы, все равно штанины должны быть одинаковой длины, а молния располагаться спереди, а не сзади.

Во-вторых, одежда должна соответствовать цели. Если вы хотите влиться в ряды предпринимателей на встрече с инвесторами, выбирайте пиджак и брюки. А если наоборот нужно выделиться, наденьте яркую футболку, джинсы и кеды — на фоне пиджаков вас точно заметят.

В-третьих вы должны себя чувствовать комфортно в этой одежде. Парень в яркой футболке либо эксцентричный гений, либо местный дурачок, который не понял, что надо прийти в пиджаке. Если он потеет, заикается и трясется, наверное это все-таки неподходящий образ.

Думаю, каждый сам переведет это на язык логотипов. И, разумеется, встречают по одежке — провожают по уму.

Всемирная организация интеллектуальной собственности

Высокотехнологичные протезы меняют Паралимпийские игры к лучшему

В конце лета 2021 г. спортсмены-инвалиды со всего мира приняли участие в Паралимпийских играх – 2020 в Токио. Майя Хоок, специалист по коммуникации в области научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) компании Ottobock, которая является одним из лидеров производства протезов в Германии, рассказывает о том, как спортивные протезы, охраняемые в качестве объектов ИС, помогают спортсменам в полной мере реализовать свой потенциал.

Читать дальше Еще больше материалов из рубрики «ИС на практике»

Меры реагирования ВОИС на ситуацию c COVID-19

Глобальные системы ВОИС в области ИС и другие сервисы продолжают функционировать; большинство сотрудников переведены на удаленный режим работы. Вся последняя информация по данной теме на нашей новой специальной странице.

Мы предоставляем услуги в области ИС, которые стимулируют инновации и творчество. Портал ИС ВОИС – «единое окно» для получения полного спектра услуг в области ИС.

Международная патентная система

Международная система товарных знаков

Международная система промышленных образцов

Международная система географических указаний

Мы обеспечиваем доступ к информации и результатам исследования рынка, позволяющим принимать стратегические решения, а также к инструментам на основе искусственного интеллекта (ИИ), повышающим качество услуг и администрирования в сфере ИС.

Базы данных по ИС

международных и национальных патентных документов.

зарегистрированных данных о товарных знаках, наименованиях мест происхождения и эмблемах, полученных из многочисленных национальных и международных источников.

промышленных образцов, зарегистрированных в Гаагской системе и представленных государствами в своих национальных фондах.

1140 наименований мест происхождения и географических указаний из базы данных Лиссабонской системы.

49 тыс. правовых документов в подборах законов, договоров и судебных решений.

Инструменты на основе ИИ

Ведущий глобальный программный продукт для мгновенного перевода, который предоставляется третьим лицам по стандартному лицензионному соглашению.

Инструмент, позволяющий ускорить и упростить выявление отличительных признаков товарного знака на целевом рынке.

Автоматическая система распознавания речи на основе технологии машинного обучения для стенографирования хода официальных заседаний.

Отслеживание развития технологий путем анализа информации об инновациях.

Анализ и наблюдение

Все факты, цифры и аналитика.

Подробная оценка инновационной деятельности более 131 стран и территорий мира.

Отслеживание развития технологий путем анализа данных об инновациях.

Анализ конкретных тенденций в сфере ИС.

Обзор деятельности в сфере ИС в государствах – членах ВОИС.

Мы служим площадкой для разработки глобальных соглашений в области ИС с участием всех заинтересованных сторон. Следите за политическими дискуссиями и переговорами о ходе дальнейшего развития системы ИС в постоянных комитетах и на заседаниях различных органов ВОИС.

Шестьдесят третья серия заседаний Ассамблей пройдет в Женеве 15–22 июля 2022 г.

Одна из важнейших задач, которая стоит перед нами сегодня, заключается в том, чтобы действующая система ИС продолжала содействовать инновациям в эпоху передовых технологий.

Иллюстрация взаимосвязи ВОИС и ЦУР, а также роли ИС в содействии развитию и борьбе с глобальными вызовами.

Мы создаем условия для сотрудничества государств, компаний и отдельных лиц в области использования ИС в целях улучшения качества жизни

Вы можете в любое время записаться на курсы дистанционного или очного обучения, которые ведут специалисты по интеллектуальной собственности.

Программа содействия изобретателям позволяет изобретателю получить бесплатную правовую консультацию патентного поверенного по вопросам патентования.

Центры поддержки технологии и инноваций обеспечивают доступ к качественной технической информации и связанным с ней услугам.

Повестка дня ВОИС в области развития призвана обеспечить интеграцию вопросов развития во все аспекты деятельности ВОИС.

Консорциум доступных книг (АВС) стремится расширить мировой фонд книг в доступных форматах и обеспечить доступ к ним для людей с нарушениями зрения.

WIPO GREEN («Зеленая ВОИС») поддерживает инновационную деятельность и распространение зеленых технологий, помогая наладить взаимодействие между поставщиками технологий и услуг и сторонами, заинтересованными в новаторских и экологически безопасных решениях.

WIPO Re:Search – это международный проект, позволяющий организациям государственного и частного секторов делиться опытом и наработками в области интеллектуальной собственности с мировым исследовательским сообществом, занимающимся проблемами здравоохранения.

Рассчитанный на использование учреждениями здравоохранения по всему миру сервис «Патентная информация по лекарственным средствам» (Pat-INFORMED) предназначен для облегчения доступа к патентной информации о лекарственных средствах.

Самый большой финансовый супермаркет в России Банки.ру — самый большой финансовый супермаркет в России (на основе исследования ООО «Тибурон», июнь 2021 г.

Банки.ру — самый большой финансовый супермаркет в России.

Ежемесячно пользователи сервиса оставляют более полумиллиона заявок на банковские, страховые и инвестиционные продукты.

«Мастер подбора кредитов» определит Ваш персональный кредитный рейтинг и найдет подходящие предложения банков с наибольшей вероятностью одобрения. С помощью этого сервиса вы можете оставить заявку на получение микрозайма, кредитной карты или карты рассрочки, ипотеки, автомобильного кредита, а также рефинансировать имеющийся кредит.

Если ваша цель — выгодно вложить деньги, у нас вы можете подобрать вклад или дебетовую карту с выгодными условиями. Для тех, кто ищет более доходные варианты вложения денег, мы создали раздел «Инвестиции», где можно выбрать акции и облигации, а также определиться, через какого брокера провести сделку. В разделе есть продукты и для начинающих инвесторов, которые не готовы разбираться в тонкостях инвестирования и рассматривают варианты доверительного управления.

На Банки.ру можно подобрать и оформить страховку от ведущих страховых компаний на выгодных условиях – ОСАГО, КАСКО, жизнь и здоровье, туризм, для бизнеса и ипотечное страхование..

Ежедневно мы публикуем десятки экономических новостей, которые помогают грамотно управлять личными финансами. У нас можно не только узнать курсы мировых валют, но и понять, что будет влиять на них в ближайшее время. О свежих финансовых лайфхаках вы узнаете из нашего видеопроекта «Финток», а если хотите инвестировать, но не знаете, с чего начать, то послушайте реальную историю сотрудников Банки.ру — ведущих подкаста «Это к деньгам».

С момента оформления вклада, карты или кредита взаимоотношения с банком только начинаются. Если вам есть что сказать о качестве обслуживания в вашей финансовой организации, оставьте отзыв в «Народном рейтинге», как это сделали уже около миллиона наших пользователей. Ежегодно банку, получившему лучшие оценки клиентов, вручается награда «Банк года» в номинации «Народный рейтинг».

На Банки.ру у вас есть много возможностей для общения. Мы обсуждаем финансовые организации на форуме, задаем вопросы банкам прямо на нашем сайте в разделе «Вопрос-ответ». На вопросы представители кредитных организаций отвечают в течение суток.

Ежемесячная аудитория Банки.ру превышает 11 миллионов уникальных пользователей. Присоединяйтесь к нам!

Логотип – что это такое и для чего он нужен? — Новости Украины

Логотип выполняет роль идентификатора бренда, он выделяет его среди множества других. Это не просто красивая картинка, а элемент, который отображает фирменный стиль компании. Взглянув на изображение, многие люди выносят оценочное суждение о предлагаемых фирмой товарах, а также принимают решение воспользоваться вашими услугами или отправиться к конкурентам. Как привлечь клиентов и самостоятельно разработать лого, сейчас расскажем.

Crello – онлайн-помощник в создании логотипов

Картинка должна быть максимально информативной и вызывать у клиентов исключительно положительные эмоции. Благодаря бесплатному графическому редактору Crello самостоятельная разработка логотипа онлайн стала реальностью. Потратив всего лишь пару минут вашего времени, вы без привлечения дизайнера сможете создать уникальное лого.

Для разработки вам понадобится выполнить три простых действия:

1. В разделе «онлайн-маркетинг» выбрать формат разрабатываемого изображения.
2. Пролистав предложенные варианты шаблонов, выбрать тот, который лучше всего отображает суть вашего бизнеса.
3. Персонализировать шаблон под ваш бренд: изменить сочетания цветов, формат шрифтов и вставить свои изображения.

После этих простых действий остается всего лишь сохранить разработанный логотип в любом удобном для вас формате. Лого, сделанное при помощи онлайн-редактора Crello, сделает бренд вашей компании узнаваемым.

Логотип и доверие клиентов

Исследования маркетологов показывают, что люди больше доверяют услугам и товарам компаний, у которых есть логотип. Однако далеко не все бренды уделяют должное внимание лого, разрабатывая его так, чтобы он вызывал доверие и любовь клиентов. Не стоит упускать из виду, что логотип делает вашу продукцию индивидуальной, необычной и уникальной, он добавляет ей узнаваемый знак отличия.

Кроме всех преимуществ, перечисленных выше, изображение довольно сильно помогает в продвижении бренда. Его наносят на продукцию, рекламные листовки, баннеры, публикуют в социальных сетях и объявлениях. Именно такие действия помогают сделать лого бренда легко узнаваемым и запоминающимся. Его разработка помогает создать неповторимый и уникальный имидж и вывести компанию в ТОП.

Что это и как его открыть?

Устранение неполадок LOGO-файлов

Распространенные проблемы открытия LOGO

Apple OS X удален

При попытке открыть LOGO-файл возникает сообщение об ошибке, например «%%os%% не удается открыть LOGO-файлы». Обычно это означает, что Apple OS X не установлен в %%os%%. Операционная система не может связать документ LOGO с Apple OS X, поэтому двойной щелчок по файлу не будет работать.

Наконечник: Если у вас не установлен Apple OS X, и вы знаете другую программу, чтобы открыть файл LOGO, вы можете попробовать открыть его, выбрав из программ, перечисленных в разделе «Показать приложения».

Apple OS X требует обновления

В других случаях версия файла Golden Orchard Apple II CD Rom File может не поддерживаться вашей версией Apple OS X. Вам нужно будет загрузить более новую версию Apple OS X, если у вас нет правильной версии. Большую часть времени файл Golden Orchard Apple II CD Rom File был создан более новым Apple OS X, чем то, что вы установили.

Совет . Если щелкнуть правой кнопкой мыши файл LOGO, а затем выбрать «Свойства» (Windows) или «Получить информацию» (Mac), вы можете получить подсказки о том, какая версия вам нужна.

Резюме: В любом случае, большинство проблем, возникающих во время открытия файлов LOGO, связаны с отсутствием на вашем компьютере установленного правильного прикладного программного средства.

Другие причины проблем с открытием файлов LOGO

Хотя на вашем компьютере уже может быть установлено Apple OS X или другое программное обеспечение, связанное с LOGO, вы по-прежнему можете столкнуться с проблемами при открытии файлов Golden Orchard Apple II CD Rom File. Могут возникнуть и другие проблемы — не связанные с программным обеспечением — мешающие вам открывать LOGO-файлы. Проблемы, не связанные с программным обеспечением:

• Ссылки на файлы в реестре Windows для LOGO неверны
• Ошибочное удаление описания реестра Windows LOGO
• Неисправная установка программы LOGO, такой как Apple OS X
• Повреждение файла LOGO (проблемы с самим файлом Golden Orchard Apple II CD Rom File )
• Заражение LOGO вредоносным ПО
• Оборудование, связанное с LOGO-файлами, имеет повреждение драйвера устройства
• Недостаточно системных ресурсов для успешного открытия файлов Golden Orchard Apple II CD Rom File

Правила создания логотипа для онлайн-проектов / Skillbox Media

Печать влечёт дополнительные трудности для дизайнера. Нужно как минимум проверить цветовоспроизведение в CMYK и соорудить макет с правильными метками. Как максимум — помучиться с цветоделением и допустимой суммой красок для разных типов бумаги.

С веб-форматами о предпечатной подготовке можно забыть: нарисованная картинка — это и есть конечный дизайнерский продукт. Но отсутствие осязаемых носителей айдентики не только упрощает дизайнерскую жизнь, но и ограничивает нас.

Возможно, многие из вас сохраняли отдельные рекламные листовки или визитки, потому что они были безумно приятными: бархатными на ощупь, интересно складывались или даже вкусно пахли! Такой дизайн бывает обидно выкидывать в мусорку. Но я сомневаюсь, что какой-нибудь пользователь будет в минуты досуга любоваться заставкой на интернет-сайте.

Логотип на экране нельзя подержать в руках, его не хочется (да и технически нельзя) положить на полку. Задействован только визуальный канал восприятия. И в большинстве случаев дизайн каждого фирменного баннера или поста в интернете рассчитан на быстрое взаимодействие: пользователь посмотрел, уловил информацию и пошёл дальше.

Для фирменного стиля на электронных носителях важны чистые и контрастные цвета. Нужно быстро привлечь внимание, пока пользователь не перешёл на другую страницу. Да и возможности цветопередачи позволяют делать цвета ярче — а значит, большинство картинок в интернете насыщенные, и пользователь к этому привык.

Даже при обыкновенной печати низкую контрастность на бумаге воспринимать легче: есть возможность повертеть лист в руках, поднести ближе и всмотреться. Для сайта или соцсетей такой зелёный логотип на зелёном фоне лучше не использовать.

Для электронных носителей эта компания размещает логотип на белом фоне, чтобы создать контраст.

И даже на белом фоне этот благородный бледно-зелёный кажется очень сдержанным. Зрительное восприятие — гибкая штука, оно основано на сравнении оттенков. Наши глаза во время использования гаджетов настроены на максимально яркие цвета, так что этот зелёный кажется бледнее, чем он есть на самом деле.

Когда логотип нельзя потрогать, важно позаботиться, чтобы его точно увидели. Для этого более выигрышны яркие цвета, чтобы конкурировать с другими картинками в интернете. И цвета должны быть достаточно контрастными между собой, чтобы хорошо различать изображение и текст.

Что такое логотип и почему он важен для вашего бренда

Вы когда-нибудь замечали, что ежедневно сталкиваетесь с тысячами логотипов? Подумайте об этом, просматриваете ли вы свою ленту в Instagram, выгуливаете ли вы свою собаку или просто берете несколько продуктов из продуктового магазина, вы постоянно устанавливаете связи с брендами. Часто, даже не осознавая этого. Хотя это может показаться незначительным, эти маленькие, но мощные символы являются частью нашей повседневной жизни и неотъемлемой частью ваших усилий по брендингу.

Если все сделано правильно, логотип служит лицом вашего бизнеса и помогает вашей аудитории узнать, кто вы и за что вы выступаете. Здесь мы подробно рассмотрим, что такое логотип, и важность создания логотипа, отражающего индивидуальность вашего бренда.

Что такое логотип?

Проще говоря, логотип — это символ, состоящий из слов, изображений и цветов, который используется для идентификации торговой марки или продукта. Конкретные типы логотипов бывают самых разных форм и размеров, которые варьируются от простых текстовых логотипов до абстрактных логотипов (мы скоро рассмотрим их более подробно).

Хотите верьте, хотите нет, но концепция логотипов существует уже тысячи лет. Рассмотрим примитивные наскальные рисунки древних людей и символы, которые они использовали для основного общения. Представьте себе конкретные мотивы, которые были замечены в древнеегипетских иероглифах или в семейных гербах Средневековья (например, Дома Старков и Дома Ланнистеров). Хотя сегодняшние современные логотипы могут выглядеть и восприниматься по-другому, основная цель одна и та же — узнаваемость.

Пол Рэнд, отец графического дизайна, однажды сказал: «Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует».Имея это в виду, помните, что ваш логотип — это душа вашей компании, и поэтому он должен быть последовательным, узнаваемым и вызывать положительные или значимые чувства. Хороший логотип должен наполнять духом вашего бренда все визуальные элементы и маркетинговые каналы.

Для чего нужен логотип?

Хотя основная функция логотипа заключается в идентификации, на самом деле он делает гораздо больше. Давайте подробнее рассмотрим, что логотип может сделать для вашего бизнеса или личного бренда.

Произведите первое впечатление: Как говорится, у вас никогда не будет второго шанса произвести хорошее первое впечатление, а логотип — это идеальный способ произвести запоминающееся впечатление, которое привлечет внимание ваших клиентов и вызовет их интерес.Ваш логотип часто является первым и наиболее заметным, что замечает ваша аудитория.

Помогите вам выделиться из толпы: В море бесконечного контента и рекламы незабываемый логотип должен быть достаточно необычным, чтобы выделяться в сознании ваших потребителей. Вы можете добиться этого, изучив конкурентов и их брендинг, чтобы выделиться и сильно позиционировать свой бренд.

Сформируйте индивидуальность вашего бренда: Вы хотите иметь отчетливый и целостный вид, который сразу определяет, что символизирует ваш бренд и как он будет восприниматься.Это известно как идентичность вашего бренда и относится к конкретному внешнему виду, который будет развиваться у вашего бренда. Отдельный логотип, который вы создаете, может служить отправной точкой для дальнейшего развития и должен соответствовать общему видению.

Создайте инструмент стратегического брендинга: Когда дело доходит до брендинга, важно иметь четко определенную стратегию бренда, которая четко определяет ваши ценности и цели. Думайте о своем логотипе как о кусочке головоломки, неотъемлемом компоненте этой стратегии, который может передавать сообщение вашего бренда по маркетинговым каналам.Чтобы дать вам представление, ваш логотип можно использовать на вашем веб-сайте, в ваших социальных сетях, на визитных карточках, на упаковке, в физическом местоположении и во многом другом.

Повышение узнаваемости бренда: По мере роста вашего бренда ваш логотип растет вместе с ним, становясь более знакомым вашей аудитории и всему миру. Например, подумайте о времени, когда вы увидели, как кто-то потягивает кофе из чашки Starbucks, вы сразу поняли, откуда взялась эта джава. Вот как сильный логотип может помочь создать сильные ассоциации в сознании ваших клиентов и укрепить доверие и лояльность к вашему бренду.

Усильте свое сообщение: Логотип — это эффективный способ проинформировать ваших клиентов о вашей компании без использования слов. За считанные секунды один простой символ может показать, в какой отрасли вы работаете, какой тип услуг вы предлагаете, ценности вашего бренда и выразить общую атмосферу вашего бизнеса.

Наиболее важные элементы логотипа

При принятии решения о том, как разработать логотип, необходимо учитывать несколько компонентов, которые должны сочетаться друг с другом для создания вашего уникального стиля. Некоторые логотипы используют только определенные элементы, тогда как другие объединяют их все.Независимо от того, какие из них вы решите включить в свой логотип, важно ознакомиться со всеми этими идеями, чтобы сделать лучший выбор для вашего бренда.

Ключ к хорошему дизайну логотипа заключается в том, чтобы попытаться уловить суть вашего бренда и сделать его простым. Кроме того, вы должны быть в курсе тенденций дизайна логотипов, чтобы держать руку на пульсе и находить вдохновение. Хотя может показаться хорошей идеей включить последние причуды в свой логотип, вы должны сначала подумать, сможет ли этот дизайн расти вместе с вашим брендом и оставаться актуальным с течением времени.

Цвет

Выбор фирменных цветов — это не просто выбор любимых оттенков, это сложный процесс, требующий исследований и размышлений. Во-первых, понимание психологии цвета поможет вам распознать влияние, которое они оказывают на восприятие бренда, и сообщить вашей аудитории, что представляет ваш бренд. Правильная палитра может создать или разрушить ваш логотип и повлиять на чувства или эмоции, связанные с вашим брендом.

Допустим, вы начинаете бизнес по производству тканевых подгузников, ориентированный на мам-миллениалов, стремящихся к экологичности, вы можете выбрать белые или приглушенные тона, чтобы обозначить чистоту, невинность и комфорт.В качестве альтернативы, если вы планируете продавать очень элегантные и высококачественные кошельки, вы можете выбрать мощные и элегантные оттенки, такие как черный, угольный или золотой.

Хотя может показаться заманчивым исследовать все цвета радуги, общее правило состоит в том, чтобы использовать в логотипе не более трех цветов. Использование слишком большого количества оттенков может сбивать с толку. Взгляните на следующие цвета логотипа, чтобы вдохновиться.

Whole Foods Market

Эта сеть магазинов экопродуктов, известная своими натуральными и органическими продуктами, использует зеленый цвет в своем логотипе, как старом, так и новом. Зеленый повсеместно символизирует природу, а также здоровье, удачу, спокойствие и ревность. Этот простой логотип легко воплощает идею Whole Foods, мгновенно сообщая своим потребителям (и конкурентам), что они представляют собой.

IKEA

Хотя синий и желтый не сразу наводят на мысль о мебели, эти цвета символизируют определенные эмоции. Желтый цвет выражает счастье и радость, а синий — доверие и стабильность. Благодаря сочетанию этих двух смелых цветов логотип IKEA безошибочно узнаваем и четко передает индивидуальность бренда.Что еще более интересно, IKEA разделяет эти цвета со своим родным флагом Швеции, что помогает еще более аутентично строить свою идентичность.

Изображения

Изображение стоит тысячи слов, и когда дело доходит до вашего логотипа, использование изображений дает вам возможность донести свое сообщение. Графика в логотипах может быть простой или сложной, декоративной или функциональной, автономной или совмещенной с текстом. В идеале изображения должны отражать сам продукт или эмпирическое качество, связанное с вашим бизнесом.

Однако иногда логотипы используют абстрактные изображения, чтобы выразить творческий подход и олицетворить свой бренд. При использовании нетрадиционных или нестандартных изображений рекомендуется связать эти идеи с историей или чувством по отношению к вашему продукту. Помните, что любое изображение, которое вы используете, должно быть масштабируемым и адаптируемым, то есть его можно изменять в размере или форматировать для различных материалов брендинга, и при этом его можно будет идентифицировать. Вы всегда можете использовать средство изменения размера изображения, чтобы помочь с этим. Кроме того, если вы используете сложное изображение, вам необходимо разработать варианты логотипа для разных платформ и разрешений.

Вот несколько примеров изображений и графики, которые успешно используются в логотипах.

Патагония

Патагония, названная в честь общей территории между Аргентиной и Чили, наиболее известна своей экологичной верхней одеждой и положительным воздействием на окружающую среду. Их логотип является прекрасным примером изображений, на которых изображен знаменитый Монте-Фитц-Рой, расположенный на ледяном поле Южной Патагонии.

Этот логотип эффективно фиксирует сложный образ, упрощая и стилизуя его, что, в свою очередь, воплощает в себе как название бренда, так и индивидуальность.Он также появляется во многих конфигурациях — иногда без цвета или текста, что является ярким примером масштабируемости и адаптируемости с точки зрения дизайна логотипа.

Национальная баскетбольная ассоциация (НБА)

В этом культовом спортивном логотипе используется реальная фотография игрока «Лейкерс» Джерри Уэста, преобразованная в простой силуэт. Логотип НБА четкий и прекрасно олицетворяет характер игры в простой графике. В сочетании с трехцветной палитрой красного, белого и синего цветов дизайн изначально должен был вызывать чувство патриотизма.Вы можете видеть, как этот логотип иллюстрирует важность четкого изображения, которое мгновенно символизирует то, что представляет бренд или организация.

Target

Target, привлекательный универсальный магазин продуктов питания, одежды, косметических товаров, игрушек и многого другого, легко узнаваем по простому, но превосходному логотипу. Он иллюстрирует как название их компании, так и их ценности. Яблочко символизирует их основную цель — большую ценность и «попадание в цель». Поскольку их логотип так легко узнать, компания часто использует его, даже не нуждаясь в своем имени или каких-либо словах.

Spotify

Логотип Spotify является примером абстрактного изображения, которое до сих пор воплощает бренд. Служба потоковой передачи музыки использует в качестве своего логотипа простой зеленый круг, заполненный тремя горизонтальными линиями. Эти линии предназначены для изображения звуковых волн, и они намеренно изогнуты, чтобы добавить индивидуальности и сделать бренд более «человечным». Сама графика абстрактна, но история, стоящая за ней, имеет концептуальный и визуальный смысл и поддерживает идентичность и ценности бренда.

Типографика

В двух словах, типографика относится к стилю, внешнему виду и структуре шрифта, используемому в тексте вашего логотипа. Буквы можно располагать по-разному, накладывать друг на друга, переворачивать или располагать множеством креативных способов для создания впечатляющего дизайна логотипа. Логотипы на основе текста также могут называться буквенными знаками, логотипами и монограммами.

Во время творческого процесса вы можете просмотреть лучшие шрифты для логотипов и попробовать говорить на языке вашего бренда, выбрав стиль, соответствующий ценностям вашего бренда.Например, если вы работаете в сфере здравоохранения или медицины, вы можете использовать традиционный шрифт, который кажется надежным для вашей аудитории. Так же, как правило применяется к цветам, рекомендуется не использовать более 2 или 3 шрифтов, чтобы сделать его простым и последовательным.

Давайте взглянем на несколько примеров логотипов с сильной типографикой.

The New York Times

Возможно, это один из самых заметных логотипов с очень заметным шрифтом. The New York Times использует эту версию своего логотипа почти 150 лет.Шрифт основан на гарнитуре Blackletter, также называемой Gothic, и всегда отображается черным или белым цветом, в зависимости от цвета фона, на котором он напечатан. Увидев эту типографику, читатель сразу узнает источник, который является частью идентичности газеты в предоставлении своим читателям авторитетных и заслуживающих доверия новостей.

Барби

Этот розовый и игривый логотип сочетает в себе типографику и цвет, чтобы олицетворить легендарную куклу. Хотя и Барби, и ее брендинг развивались с тех пор, как она впервые появилась в 1959 году, основная идентичность осталась прежней.Логотип Барби неизменно элегантен и забавен, и обращается к ее целевой аудитории эффективным и привлекательным образом.

Louis Vuitton

Логотип Louis Vuitton, одного из самых известных брендов класса люкс, легко узнать по монограмме LV. Логотипы с монограммами (или буквенными знаками) обычно состоят из двух или трех букв, взятых из названия или инициалов вашей компании. Этот простой, но эффективный подход создает последовательность и часто лучше запоминается.

Слоган

Слоган обычно размещается под логотипом или вокруг него и представляет собой простое предложение или набор слов (обычно от двух до семи), которые отражают суть или дух бренда. Это может быть полезно, чтобы сформулировать, чем занимается ваш бизнес или что он представляет. Не для всех логотипов требуются слоганы, но они определенно могут оказать влияние и помочь донести идею вашего бренда и повысить узнаваемость бренда.

Ознакомьтесь с некоторыми известными примерами слогана логотипа.

LG

Согласно LG, «буквы «L» и «G» в круге символизируют мир, будущее, молодежь, человечество и технологии».Их слоган эффективно передает как их основные ценности, так и позволяет использовать те же две буквы, что и название их бренда, чтобы еще больше донести свое сообщение.

BMW

Слоган BMW родился в результате стратегической маркетинговой кампании 1970-х годов, направленной на переосмысление восприятия бренда, чтобы создать как идею, так и обещание того, что представляют автомобили BMW. Усилия были настолько успешными, что BMW стал синонимом их слогана как «Идеальная машина для вождения».

Обычное использование логотипа

Веб-сайты: Размещение вашего логотипа на сайте помогает идентифицировать вашу компанию и обеспечить соответствие вашему присутствию в Интернете. Когда вы создаете веб-сайт, убедитесь, что ваш логотип виден и узнаваем для ваших посетителей. Логотипы обычно размещаются в верхнем и/или нижнем колонтитуле вашего сайта, чаще всего выравниваются по левому краю и в идеале связаны с главной страницей. Кроме того, ваш логотип можно использовать в качестве фавикона вашего веб-сайта, маленького значка, который появляется в окне браузера.

Визитные карточки: Когда вы создаете визитную карточку, помните, что это как небольшой сувенир, что-то, что ваши потенциальные клиенты будут помнить о вас, что они смогут физически сохранить. Размещение вашего логотипа на ваших визитных карточках — это прекрасная возможность оживить их память, чтобы они вернулись к вам позже.

Продукты, упаковка, товары: Большие или маленькие, включая ваш логотип на всех ваших продуктах и ​​товарах, является ключом к узнаваемости. Это также отличный способ завоевать доверие и лояльность.Представьте, что кто-то идет по улице с сумкой с логотипом вашей компании — это бесплатная реклама и социальное доказательство.

Связь с клиентами: Ваш логотип должен появляться при любом общении с вашими клиентами, включая электронные письма, информационные бюллетени, кампании и обмен мгновенными сообщениями. Эти обмены должны быть легко узнаваемы для вашей аудитории, чтобы они могли сразу понять, с кем они разговаривают. Это укрепляет идентичность бренда и повышает доверие к вашей компании.

Социальные сети: Размещение вашего логотипа на каналах социальных сетей помогает создать сплоченное социальное присутствие. Поскольку социальные сети предназначены для обмена, вы должны убедиться, что ваши фотографии и визуальные эффекты брендированы. Это касается не только постов в Instagram, Facebook, LinkedIn или YouTube, но и других платформ, таких как Reddit и Quora.

Внутренние активы: Помимо внешнего использования, ваш логотип служит важной и необходимой внутренней цели — продвигать культуру вашей компании.Такие вещи, как корпоративные презентации, электронные письма или учебные занятия, всегда должны включать ваш логотип. Кроме того, если вы когда-нибудь создадите сувенир для сотрудников, вы хотите, чтобы ваша команда с гордостью носила ваш логотип. И это то, чем вы тоже можете гордиться.

Кайли Гольдштейн

Эксперт по брендингу и блоггер по маркетингу

Разъяснения по брендингу, фирменному стилю и дизайну логотипа

Логотип — это не ваш бренд и не ваша личность. Дизайн логотипа, фирменный стиль и брендинг играют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый образ бизнеса или продукта.

Недавно в сети обсуждалась эта тема, что ваш логотип не является вашим брендом. Хотя это может быть правдой, я не видел никакого разъяснения различий между «брендом», «айдентикой» и «логотипом». Я хочу исправить это.

Что такое бренд? – Воспринимаемый эмоциональный корпоративный образ в целом.
Что такое личность? — визуальных аспектов , которые составляют часть общего бренда.
Что такое логотип? — логотип идентифицирует бизнес в его простейшей форме с помощью знака или значка .

Чтобы объяснить это более подробно, давайте начнем с самого верха — бренда.

Брендинг, безусловно, непростая тема – на эту тему написаны целые публикации и сотни книг, однако, говоря в двух словах, вы можете описать «бренд» как организацию, услугу или продукт с «личностью», которая формируются в восприятии аудитории. На этой ноте также следует отметить, что дизайнер не может «сделать» бренд — это может сделать только аудитория. Дизайнер формирует основу бренда .

Многие люди считают, что бренд состоит всего из нескольких элементов: нескольких цветов, нескольких шрифтов, логотипа, слогана и, возможно, добавленной музыки. На самом деле все гораздо сложнее. Можно сказать, что бренд — это «корпоративный имидж».

Фундаментальная идея и основная концепция «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.

Именно последовательность этой основной идеи составляет основу компании, движет ею, показывает, за что она выступает, во что верит и почему они существуют. Это не просто какие-то цвета, какие-то шрифты, логотип и слоган.

В качестве примера возьмем известную ИТ-компанию Apple. Apple как компания демонстрирует гуманистическую корпоративную культуру и сильную корпоративную этику, которая характеризуется волонтерством, поддержкой добрых дел и участием в жизни общества. Эти ценности бизнеса очевидны во всем, что они делают, от их инновационных продуктов и рекламы до обслуживания клиентов.Apple — это эмоционально гуманистический бренд, который действительно взаимодействует с людьми — когда люди покупают или используют их продукты или услуги; они чувствуют себя частью бренда, даже как племя. Именно эта эмоциональная связь создает их бренд, а не только их продукты и логотип размером с укус.

Для более глубокого понимания брендинга, если говорить простыми словами, я рекомендую книгу Wally Olin’s: The Brand Handbook, которую я цитирую, — это «необходимое, простое справочное руководство по блестящему брендингу».

Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее идентичность.

В большинстве случаев дизайн айдентики основан на визуальных устройствах, используемых в компании, обычно собранных в рамках набора руководств. Эти руководящие принципы, составляющие идентичность, обычно определяют, как идентичность применяется в различных средах, используя утвержденные цветовые палитры, шрифты, макеты, размеры и т. д. Эти руководящие принципы обеспечивают целостность идентичности компании, что, в свою очередь, позволяет узнаваемости бренда в целом.

Идентичность или «образ» компании состоит из множества визуальных приемов:

• Логотип (символ всей идентичности и бренда)
• Канцелярские товары (бланки + визитки + конверты и т. д.))
• Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. д.)
• Продукты и упаковка (Продаваемые продукты и упаковка, в которой они поставляются)
• Дизайн одежды (Материальные предметы одежды, которые носят сотрудники)
• Вывески (дизайн интерьера и экстерьера)
• Сообщения и действия (Сообщения, передаваемые через косвенные или прямые способы связи)
• Другая коммуникация (аудио, обоняние, прикосновение и т. д.)
• Все визуальное, представляющее бизнес.

Все это составляет идентичность и должно поддерживать бренд в целом. Однако логотип — это фирменный стиль и бренд, объединенные в один узнаваемый знак. Этот знак является аватаром и символом бизнеса в целом.

Чтобы понять, что такое логотип, мы должны сначала понять, для чего он нужен.

Логотип для… идентификации .

Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи.Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение из качества того, что они символизируют, а не наоборот — логотипы существуют для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что логотип означает , более важно, чем то, как он выглядит .

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, подумайте о логотипах как о людях. Мы предпочитаем, чтобы нас называли по именам — Джеймс, Дороти, Джон, — а не по запутанному и забываемому описанию себя, например, «парень, который всегда носит розовое и имеет светлые волосы». Точно так же логотип не должен буквально описывать то, чем занимается компания, а скорее идентифицировать компанию таким образом, чтобы она была узнаваемой и запоминающейся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится знакомым, он начинает функционировать так, как задумано, во многом так же, как мы должны запоминать имена людей, чтобы идентифицировать их.

Логотип идентифицирует бизнес или продукт в его простейшей форме.

Резюме:

Бренд – Воспринимаемый эмоциональный корпоративный образ в целом.
Идентификация — визуальных аспектов , которые составляют часть общего бренда.
Логотип – Идентифицирует бизнес в его простейшей форме с помощью знака или значка .

Как бы вы резюмировали дизайн бренда, фирменного стиля и логотипа? Комментарии и мысли приветствуются, как всегда.

Фотографии Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News

Что такое логотип

Согласно общепринятому определению, логотип — это фактически графическая форма названия компании, а логотип — это ее другое название и, в принципе, может состоять из букв и некоторых других графических изображений, и его основное назначение — быть узнаваемым.

Когда мы говорим полный логотип, это на самом деле означает, что это содержание, состоящее из логотипа, определенной иконки и слогана, что также является признаком узнаваемости конкретной компании. С практической точки зрения, хорошо продуманный логотип играет ключевую роль в маркетинге, поэтому крайне важно доверить его разработку специалистам.

Короче говоря, логотип — это символ конкретной компании, и именно роль логотипа важна для маркетинга. Обычно имеется точно определенный элемент или символ, или некая иллюстрация, по которой можно узнать конкретное предприятие, продукт, идею или услугу, то есть то, что представлено.Чрезвычайно важно, чтобы логотип бросался в глаза, а стиль его разработки соответствовал тому, что представляется. С точки зрения маркетинга сам логотип является базовой частью визуальной айдентики конкретной компании и служит для создания оригинального образа конкретного продукта или компании, именно это и будет отличать ее от всех других, действующих на рынке. тот же район. Очень важно подчеркнуть, что создание хорошего логотипа должно давать возможность наблюдателю сразу, с первого взгляда, увидеть, что презентуется, независимо от того, фирма это и ее бизнес или определенная услуга, или продукт, идея или что-то подобное. тот.

Для того чтобы бренд был узнаваем на рынке как оригинальный или уникальный, ключевую роль играет логотип. Хотя многие не знают, почему логотип так важен, мы упомянем лишь несколько причин, почему крайне важно, чтобы он создавался по правилам современного маркетинга. А именно подбором признака качества компании или товара или услуги достигается различение на рынке, а значит и отрыв от конкурентов, то есть именно благодаря этому очень четкая идентификация той или иной фирмы по обеспечены потенциальные клиенты и пользователи услуг или клиенты конкретного продукта, что открывает множество возможностей для бизнеса.Таким образом, благодаря тому, что был выбран качественный и уникальный логотип, конкретная компания имеет возможность стать лидером в своей сфере деятельности и заявить о себе как на локальном, так и на мировом рынке.

Также следует подчеркнуть, что логотип рассматривается как очень выгодная инвестиция на долгосрочной основе и что крайне важно при его создании руководствоваться правилами как в области дизайна, так и в области маркетинга. Также крайне важно, как сочетать цвета при создании логотипа, о чем каждому клиенту подробно расскажет профессионал, то есть дизайнер, который будет отвечать за его создание.Например, главная причина, по которой ресторан или продовольственная компания использует в основном красный и желтый цвета, заключается в том, что наш глаз распознает их как оранжевый, а это цвет, который влияет на повышенное желание еды, тем самым бессознательно воздействуя на потребителей, то есть потенциальных гостей конкретного ресторана.

Кроме того, совершенно очевидно, что хорошо созданный логотип может оказать в целом весьма положительное влияние на повышение эффективности любой компании.

Что делает логотип отличным

Что делает логотип отличным, спросите вы?

Отличный логотип должен быть узнаваемым, уместным, запоминающимся, практичным и простым по форме. Он передает предполагаемое сообщение владельца, а также может быть напечатан в любом размере, оставаясь при этом эффективным без необходимости цвета. Но что делает хороший логотип… великолепным?

Отличный логотип сводится к двум вещам: концепции , которая резонирует со своей аудиторией, созданной ее воплощением , которая также отражает их систему ценностей — обе одинаково важны для успеха!

Какова функция логотипа?

Чтобы понять, что такое отличный логотип, мы должны сначала рассмотреть его назначение.Логотип — это, по сути, инструмент для кондиционирования. Функция логотипа состоит в том, чтобы идентифицировать и представлять компанию, которую он представляет, в одном простом графическом изображении!

Это средство коммуникации между компанией и ее потенциальной целевой аудиторией и заказчиком.

Логотип говорит вам, чего ожидать от их продуктов, услуг или даже культуры; это индикатор, который также информирует нас о том, как они работают внутри. Отличный дизайн логотипа проинформирует людей о ваших деловых ценностях и индивидуальности бренда!

Создать логотип легко, верно?

Разработка логотипа кажется простой задачей, и она может показаться еще проще, когда вы видите только готовый продукт.Тем не менее, это не всегда так просто, как некоторые могут подумать. Хороший дизайн — это результат творчества и размышлений в сочетании с несколькими элементами, включая форму, стиль надписей, цветовую схему и визуальный дизайн, и это лишь некоторые из них.

Почему вашему бизнесу нужен логотип?

Зачем вашему бизнесу логотип? Хорошо разработанный логотип вызывает доверие и заставляет людей оставаться рядом. Он рассказывает потенциальным клиентам, кто вы, чем занимаетесь и какую пользу это им приносит.Он сообщает людям, не имеющим предварительных знаний или опыта в вашем бизнесе, что вы делаете отличную работу.

Принципы отличного дизайна логотипа

Так что же делает хороший логотип великолепным? Отличный дизайн — это такая субъективная природа. Тем не менее, это несколько принципов, которые составляют отличный дизайн логотипа.

Выделитесь среди конкурентов

Быть отличительным и уникальным, не слишком похожим на другие логотипы. Важно просмотреть своих конкурентов и убедиться, что у вас нет такого же логотипа или чего-то похожего! Это повышает узнаваемость бренда — чем больше люди его видят, тем больше его запоминают! Когда это происходит, вы можете взимать более высокие цены за свои услуги, не вызывая удивления у клиентов по поводу того, почему вы так дорого стоите.Вы хотите, чтобы они думали: «Я плачу за этот продукт или услугу, потому что я знаю, что если я отдам им свои с трудом заработанные деньги, я получу что-то потрясающее от этих экспертов».

Будь проще

Хороший логотип также не должен быть слишком сложным и перегруженным. Чем сложнее что-то выглядит, тем меньше оно запоминается! Помните: простота лучше подходит для логотипов, чем загроможденный дизайн со слишком большим количеством шрифтов или изображений. Это оставляет пространство для вашей аудитории, чтобы вспомнить, что они видят через две секунды, вместо того, чтобы их глаза стекленели от всей информации на экране сразу (что никогда не бывает хорошо!)

Запоминающиеся логотипы

У некоторых крупнейших брендов самые простые, но узнаваемые и запоминающиеся логотипы.Посмотрите на логотип Nike в качестве примера с их Nike Swish. Или логотип Apple с их культовым… ну Apple. Ваш логотип не должен быть переработан, чтобы быть великолепным. Много раз, когда вы сосредотачиваетесь на простой идее, это в конечном итоге становится более вневременным логотипом, который не будет выглядеть устаревшим через 2 года.

Элементы визуального дизайна отличного логотипа

Какие шрифты следует использовать для вашего логотипа?

Существует почти бесконечное количество шрифтов, из которых можно выбирать, когда вы решаете, какой шрифт использовать для вашего логотипа.Пока вы находитесь в нескольких световых годах от Comic Sans и Papyrus, вы движетесь в правильном направлении. При этом вы также не хотите просто выбирать любой старый шрифт, который найдете. Вы должны помнить о том, как ваш шрифт выглядит и воспринимается вместе с остальной частью вашего бренда.

Еще следует учитывать читаемость шрифта по отношению к размеру шрифта. Вы хотите, чтобы шрифт вашего логотипа был четким и читабельным в меньшем размере, а также при просмотре на экране в большем размере.Обычно мы рекомендуем выбирать простой шрифт, чтобы его можно было прочитать при любом размере.

Следующие сайты отлично подходят для вдохновения шрифтами и выхода из стандартных шрифтов, к которым вы, возможно, привыкли:

Какие цвета следует использовать для вашего логотипа?

После выбора отличного шрифта выбор цвета может показаться непосильной задачей. Но это не должно казаться невозможным! Цвета влияют на всех по-разному, поэтому важно подумать о том, что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваши цвета.Цвета также никогда не должны противоречить сообщению, которое вы пытаетесь передать. Например, если ваш фирменный стиль посвящен молодости и счастью, возможно, вам не стоит выбирать темные цвета, такие как черный или фиолетовый, потому что это потенциально может заставить людей чувствовать грусть или депрессию, когда они их видят.

Ищете вдохновение для цветов? Проверьте эти удивительные генераторы цветовых палитр и веб-сайты цветовых трендов:

Сколько цветов должно быть в логотипе?

Можно легко увлечься выбором нескольких цветов для логотипа, однако это никогда не бывает хорошей идеей.Выбирая цвета для своего логотипа, вы всегда хотите выбрать два, которые хорошо дополняют друг друга. Если вы считаете, что выбрать идеальное сочетание цветов может быть сложно, в Интернете есть множество отличных инструментов, которые помогут вам найти правильные!

Когда логотип правильно сбалансирован, он выглядит хорошо организованным и отточенным. Не слишком много в дизайне смещено в ту или иную сторону; когда ваш дизайн несбалансирован, он может показаться хаотичным и мешать зрителям воспринимать всю информацию сразу.

Выравнивание, интервалы и симметрия помогают создать сбалансированный дизайн. Правильное выравнивание может сделать перегруженную композицию более цельной.

Визуальная иерархия

Визуальная иерархия — это расположение элементов дизайна (таких как фигуры, линии и текст) таким образом, чтобы наблюдатель направлял вашу работу. Все остальные принципы дизайна работают вместе, чтобы создать сильную визуальную иерархию с кадрированием, типографикой, цветовыми палитрами и многим другим.

Хороший логотип должен нести много информации.Четкий способ визуально различать разные типы информации — это ваша концепция визуальной иерархии.

Белое пространство

Хороший логотип часто содержит меньше элементов, чем вы думаете. Также известное как негативное пространство или пустое пространство, большое количество белого пространства в вашем дизайне необходимо для достижения баланса. Это просто те части вашего дизайна, которые не имеют визуального содержания и позволяют логотипу дышать, создавая ощущение баланса в хаотичном макете. Важно удалить все ненужные элементы из логотипа, чтобы сделать его максимально эффективным и вечным.

Сколько стоит логотип?

Стоимость разработки логотипа различна для каждой компании и не может быть легко определена без понимания того, что им нужно. Есть некоторые дизайнеры, которые берут фиксированную плату за любую работу, в то время как другие дизайнеры могут иметь пакеты или требовать, чтобы вы встретились с ними, чтобы обсудить ваши точные цели, прежде чем предоставить предложение.

Например, стоимость логотипа через Eternity на момент написания этого блога составляет в среднем 2500 долларов, но достигает 7500 долларов.В Интернете есть множество вариантов дешевых логотипов, но инвестиции в отличный логотип — это потраченные время и деньги. Второго первого впечатления не бывает, и оно оказывает долгосрочное влияние на ваш бизнес. Можно сказать, на Вечность (мы знаем — каламбур). Но именно поэтому вы должны думать о своем логотипе как о достойном вложении, а не о расходах. Наши штатные дизайнеры очень серьезно относятся к этим инвестициям.

Можете ли вы сделать логотип самостоятельно?

Краткий ответ.Нет. Вам действительно не следует пытаться сделать свой логотип своими руками, потому что в конце вы обнаружите, что ваш логотип либо не очень хорош, либо просто хорош. Лучше нанять профессиональных дизайнеров логотипов, чтобы сделать это за вас, потому что они обучены тому, что должно сделать хороший логотип, и знают, как идеально реализовать эту идею, плюс они готовы пройти через всю тяжелую работу, когда есть так много других. что происходит в управлении вашим бизнесом!

Каждый бренд заслуживает отличного логотипа

Если вы примете во внимание эти советы при разработке собственного логотипа, скорее всего, он станет запоминающимся по всем причинам! Не забудьте сбалансировать маркетинговые преимущества уникальности с практическими соображениями по времени и стоимости создания.Когда все сделано правильно, логотипы создают прочные отношения между компаниями и клиентами.

Теперь, когда вы знаете, какими качествами должен обладать отличный логотип, пришло время взяться за дело и создать логотип, которым вы будете гордиться. Если вам нужна помощь в создании вашего бренда и логотипа, звоните по телефону !

П.С. — Если вы ищете действительно тяжелую работу с точки зрения рыночных сообщений, брендинга, логотипа, полиграфического дизайна, создания образа, вам также следует проверить динамичный дуэт Майка и Сета в Methodikal.Мы постоянно работаем с ними над совместными проектами!

Что такое логотип? | Что такое символ?

Графический логотип

Чтобы еще больше усложнить изображение логотипа и символа, некоторые логотипы состоят из текста в сочетании с высоким процентом графического содержимого. Тем не мение, поскольку графическая часть этих логотипов

настолько интегрирована с текстом, графику логотипа нельзя отделить от текста для использования в качестве отдельного символа.

Приложение с логотипом

Логотип идентифицирует и отличает компанию или организацию. Хорошие дизайнеры умеют создавать отличительные и эффективные логотипы. которые могут передавать различные сигналы. Уникальный, хорошо продуманный логотип свидетельствует о профессионализме и внимании к деталям. Он может символизировать стиль, творчества и даже указывают на конкретную отрасль или сектор.

По мере создания компании ее логотип будет представлять бренд и качества, которые другие приписывают этому бренду.Те качествами могут быть опыт, соотношение цены и качества, надежность и т. д. С другой стороны, логотип может отражать отрицательные качества. приписывается компании.

Чтобы быть эффективным, логотип должен применяться последовательно к как можно большему количеству предметов и в максимально возможном количестве областей. Это означает применение к различные среды во множестве размеров. Возможно, потребуется воспроизвести его в маленьком размере на канцелярских принадлежностях или в большом на вывесках, ливреях и т. выставки. Он также должен быть эффективным для цифрового просмотра.

Происхождение слова «логотип»

Слово «логотип» считается сокращением от «Логотип». Логотип — это название, полученное от печати промышленности, где он использовался ранними печатниками для описания одного шрифта (группы букв), на котором печаталось имя.

Логос в переводе с греческого означает «слово». Слово «логограмма» также является греческим и переводится как «словесное изображение», которое, как мы можем предположить, означает символ.

Совершенно очевидно, что логотип, логотипы и логограммы имеют определенное отношение и придают определенный смысл предмету, который мы знаем сегодня как «логотип».

услуги по разработке логотипов »

Что такое логотип и почему он важен? — Greedhead.net

Необходимые файлы cookie помогают сделать веб-сайт удобным для использования, обеспечивая основные функции, такие как навигация по страницам и доступ к безопасным областям веб-сайта. Веб-сайт не может функционировать должным образом без этих файлов cookie.

Мы не используем файлы cookie этого типа.

Маркетинговые файлы cookie используются для отслеживания посетителей на веб-сайтах. Намерение состоит в том, чтобы отображать рекламу, которая актуальна и интересна для отдельного пользователя и, следовательно, более ценна для издателей и сторонних рекламодателей.

Мы не используем файлы cookie этого типа.

Аналитические файлы cookie помогают владельцам веб-сайтов понять, как посетители взаимодействуют с веб-сайтами, собирая и сообщая информацию анонимно.

Мы не используем файлы cookie этого типа.

Файлы cookie предпочтений позволяют веб-сайту запоминать информацию, которая меняет поведение или внешний вид веб-сайта, например предпочитаемый вами язык или регион, в котором вы находитесь.

Мы не используем файлы cookie этого типа.

Неклассифицированные файлы cookie — это файлы cookie, которые мы классифицируем вместе с поставщиками отдельных файлов cookie.

Мы не используем файлы cookie этого типа.

Полное руководство по успешному ребрендингу в 2020 году

Когда вы только начинаете свой бизнес, брендинг, вероятно, последнее, о чем вы думаете. В конце концов, трудно сесть и пролистать шрифты, когда вы все еще пытаетесь выяснить, кто ваши клиенты (и где их найти).

Кроме того, даже если вы изначально сделали создание идентичности бренда приоритетом, изменение бизнес-планов могло сделать вашу первоначальную стратегию брендинга устаревшей.Независимо от того, начались ли ваши усилия по разработке брендинга (и закончились) с логотипа, набросанного на салфетке, или вы описали весь процесс брендинга на доске — от ценностей бренда до вариантов логотипа — где-то по пути все переставало работать.

Как бы ты ни попал сюда, ты несчастлив. К счастью, ребрендинг не редкость — многие крупные бренды, от Dunkin’ Donuts до Uber, в прошлом успешно проводили ребрендинг. Если вы рассматриваете возможность ребрендинга, продолжайте читать, чтобы узнать, как провести ребрендинг компании, а также примеры других брендов, которые успешно провели ребрендинг своего веб-сайта, названия, логотипа или всей миссии и цели компании.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это когда ваша компания переосмысливает свою маркетинговую стратегию с новым названием, логотипом или дизайном с целью создания новой, дифференцированной идентичности в сознании клиентов и других заинтересованных сторон.

Хорошо, теперь, когда мы знаем, что такое ребрендинг, давайте убедимся, что у вас есть правильные причины для ребрендинга.

Правильные (и неправильные) причины ребрендинга

Ребрендинг сложн и сопряжен с большими рисками.

Даже крупные бренды не застрахованы — достаточно взглянуть на Uber. После редизайна логотипа 44% людей не знали, что представляет собой логотип Uber.

В конечном счете, знание рисков ребрендинга может помочь вам определить, идете ли вы на ребрендинг по правильным причинам.

Если вы рассматриваете возможность ребрендинга своего бизнеса из-за того, что продажи были медленными или усилия по повышению узнаваемости бренда, похоже, не окупаются, вы можете пересмотреть свое решение. Эти проблемы потенциально могут быть решены путем создания новой маркетинговой стратегии или проведения маркетинговых исследования для выявления первопричины.

Но если вы рассматриваете возможность ребрендинга, потому что видение, миссия, ценности и рынок вашей компании больше не отражаются в вашем бренде, тогда ребрендинг может быть правильным решением.

Есть несколько других важных причин, по которым вы можете подумать о ребрендинге, в том числе:

Новые адреса

Возможно, вам придется обновить свой бренд, если вы выходите на международные рынки, которые не будут идентифицироваться с вашим текущим логотипом, сообщениями и т. д.

Репозиционирование на рынке Бренды

предназначены для того, чтобы связывать компании с их клиентами, поэтому, если вы переориентируете свой бизнес на совершенно новый профиль клиентов — будь то с помощью продукта, места, цены или продвижения — ваш бренд должен будет последовать их примеру.

Новая философия

Миссия, видение и ценности вашего бизнеса должны определять каждое ваше решение, включая решения о бренде. Если ваши MVV меняют и меняют направление вашего бизнеса вместе с ними, вам необходимо переоценить свой бренд.

Слияния и поглощения

Когда объединяются две компании, объединяются и два бренда. Если ваша компания была приобретена или присоединена к другой компании, вы не можете просто позволить обоим брендам сражаться друг с другом.Поиск нового бренда, отражающего новую сущность, предотвратит путаницу и укрепит доверие.

Кроме того, вот несколько причин  , а не  , для ребрендинга: 

Скука

Слишком часто люди задумываются о ребрендинге, потому что им надоело каждый день видеть один и тот же логотип и слоган. Когда вы начинаете чувствовать беспокойство со своим брендом, помните, что вашим клиентам (которые видят его гораздо реже) может понравиться тот фирменный цвет, который вы ненавидите.

Сокрытие кризиса

Работаете ли вы над постоянными внутренними проблемами или боретесь с негативной прессой, ребрендинг не является решением.Большинство потребителей и сотрудников достаточно сообразительны, чтобы разглядеть ваш ребрендинг насквозь и распознать в нем то, чем он является — прикрытием.

Удар и эго

Для новых менеджеров ребрендинг может показаться самым быстрым способом оставить свой след. Но большинство новых менеджеров не проводят институциональных изменений, оправдывающих ребрендинг. Чаще всего новое руководство, которое настаивает на ребрендинге, делает это больше для себя, чем для компании.

Привлечение внимания

Возможно, продажи падают, или, возможно, усилия по повышению узнаваемости бренда не работают, но в любом случае ребрендинг — неверный шаг.В лучшем случае вы создадите краткосрочный ажиотаж без поддержки продаж и маркетинговой стратегии. В худшем случае вы потеряете всю известность своего бренда и сведете на нет свои усилия по продажам и маркетингу.

Если вы решили, что ребрендинг по-прежнему является для вас правильным выбором, продолжайте читать, чтобы узнать, как разработать стратегию ребрендинга.

Стратегия ребрендинга

Чтобы успешно реализовать стратегию ребрендинга, вы должны начать с определения того, нуждается ли ваш бренд в частичном или полном ребрендинге.Затем восстановите целевой рынок вашего бренда с помощью исследования, чтобы определить, какую демографическую группу вы надеетесь привлечь с помощью ребрендинга. Наконец, переопределите видение, миссию и ценности вашей компании и используйте эти новые определения в качестве ориентиров для своей стратегии.

Стратегии ребрендинга

1. Измените свой логотип.

Одна из основных стратегий ребрендинга — смена логотипа. Использование нового логотипа позволит вашим клиентам узнать, что идентичность вашего бренда отличается.Вы можете сделать его более гладким, использовать разные цвета и т. д. Основная причина изменения вашего логотипа заключается в том, чтобы он соответствовал новой идентичности, которую вы продвигаете с помощью ребрендинга.

2. Изменение позиционирования бренда.

После изменения логотипа вашего бренда важно также изменить его позиционирование. Вы не можете просто изменить свои цвета и логотип и остановиться. Контент, который вы продвигаете, должен передавать определенное сообщение, будь то ваша миссия, ценности или видение. Изменение позиционирования вашего бренда позволит вашим клиентам узнать, какова ваша новая миссия, ценности или видение.

3. Создайте новые объявления.

Когда вы знаете, как будет звучать ваш логотип и сообщения, пришло время создавать новые рекламные объявления и контент с учетом этих сообщений. Эти объявления должны четко сообщать об изменениях в вашем бренде и о том, что они значат для клиентов. Это может помочь вам привлечь новую демографическую группу и охватить более широкую аудиторию.

4.

Измените голос своего бренда.

Наконец, когда придет время ребрендинга, вы захотите изменить голос бренда. Голос вашего бренда — это точка зрения, с которой вы пишете весь свой маркетинговый контент.Ваш голос может быть формальным, повседневным, остроумным и т. д. Если вы проводите ребрендинг, имеет смысл изменить голос вашего бренда и объявить о ребрендинге новым тоном.

Теперь давайте вспомним, что все ребрендинги созданы одинаковыми, поэтому давайте сначала рассмотрим, является ли частичный или полный ребрендинг лучшим вариантом для вашего бизнеса.

Частичный и полный ребрендинг

Чем прочнее ваш бизнес и бренд, тем больше вы потеряете от ребрендинга.

Если ваш бизнес стал более зрелым, частичный ребрендинг поможет вам сохранить созданную вами лояльность к бренду, а также обновить ваш имидж, чтобы идти в ногу со временем.

Воспринимайте частичный ребрендинг как корректировку визуальной идентичности вашего бренда в соответствии с новыми предложениями или рынками, а не полный кризис идентичности.

Это не значит, что частичный ребрендинг не может быть эффективным. Просто посмотрите на Олд Спайс. Компания по производству мужских дезодорантов пересмотрела свое место на рынке и каждый год демонстрирует значительный рост с момента изменения позиционирования бренда, сохраняя при этом то, что изначально делало Old Spice крутым.

Однако, если вы претерпеваете полную смену идентичности и меняются миссия, видение и ценности вашей компании, может потребоваться полный ребрендинг.Этот вариант обычно подходит для таких ситуаций, как слияния, капитальный ремонт продуктов и другие подобные фундаментальные изменения.

Здесь, все находится на столе — от вашего имени до вашей цели, вашего рынка или вашего бренда.

Если частичный ребрендинг — это быстрое ретуширование, то полный ребрендинг — это полное преображение.

После того, как вы определили, нужен ли вам частичный или полный ребрендинг, взгляните на следующие пять шагов, которые вы должны выполнить для успешного ребрендинга.

Как провести ребрендинг компании

1. Восстановите аудиторию и рынок вашего бренда.
2. Пересмотрите видение, миссию и ценности вашей компании.
3. Переименуйте свою компанию во время ребрендинга.
4. Пересмотрите слоган вашего бренда.
5. Восстановите индивидуальность вашего бренда.
6. Отслеживайте отношение к бренду.
7. Спланируйте успешный запуск.

1. Восстановите аудиторию и рынок вашего бренда.

После тщательного исследования рынка, включая фокус-группы и анализ данных, вы заметили нечто поразительное: ваши клиенты (или конкуренты) не такие, какими вы их себе представляли.

Может быть, это демографическая группа, с которой вы никогда не думали, что будете взаимодействовать. В качестве альтернативы, возможно, на рынке появился новый конкурент, и его продукты или услуги напрямую конкурируют с вашими.

И у вас есть данные, подтверждающие это.

Посмотрите, кто на самом деле покупает у вас — и у кого они покупают , вместо вас. Сравнение этого с вашим первоначальным целевым рынком и аудиторией может выявить некоторые резкие различия.

После того, как вы определились с реальным рынком и аудиторией, вы готовы приступить к ребрендингу своей компании, чтобы наладить связь с клиентами (и перехитрить конкурентов).

2. Пересмотрите видение, миссию и ценности вашей компании.

Что ты делаешь? Как ты это делаешь? Почему ты это делаешь?

Когда вы переоцениваете свое видение, миссию и ценности во время ребрендинга, вам нужно задать себе эти три вопроса.Хотя ваши принципы обмена сообщениями легко принять как должное, они могут меняться по мере роста компании.

Новые продукты, приоритеты, услуги или заинтересованные стороны могут полностью изменить то, что когда-то казалось данностью.

Вот несколько основных компонентов вашей компании, которые вы хотите проанализировать, чтобы решить, какие части вашей компании нуждаются в небольшом TLC.

Видение

Это большой. Видение действует как путеводная звезда для каждого действия, которое предпринимает ваша компания, поэтому крайне важно, чтобы вы четко понимали свое видение, прежде чем двигаться вперед — кроме того, возможно, со временем ваше видение изменилось.Это нормально, но очень важно, чтобы вы как можно быстрее пересмотрели свое видение, чтобы все ваши сотрудники принимали решения с учетом этого видения.

Когда вы проводите ребрендинг, видение компании будет влиять на все, от редизайна вашего веб-сайта до процесса найма.

Миссия

Если видение — это то, что вам нужно, то миссия — это то, как это сделать. Может быть, вы все еще идете в том же направлении, но путь, по которому вы туда идете, изменился. В конечном счете, ваша миссия — это дорожная карта вашей компании.

Когда ваша миссия меняется, ваше сообщение также должно измениться, что делает его столь же важным, как и видение во время ребрендинга.

Например, миссия Sweetgreen гласит: «Вдохновлять более здоровые сообщества, соединяя людей с настоящей едой». Этот девиз поможет определить все, что касается бренда Sweetgreen, от изображений, которые они используют в рекламе, до языка, который они используют в пресс-релизах.

Значения

Ваши ценности действуют как почему за вашим брендом.Именно поэтому вы работаете над своим видением и посвящаете себя своей миссии.

Но по мере расширения и изменения брендов некоторые из их основополагающих ценностей могут стать неустойчивыми. Если вы не можете поддерживать свои старые ценности или стали уделять приоритетное внимание новым, вам необходимо обновить их, чтобы они отражали то, что на самом деле ценит ваша компания сегодня.

Голос бренда

Поскольку ваше видение, миссия и ценности меняются при ребрендинге, то и способ передачи этих аспектов вашей компании также должен измениться.Словарный запас, тон и голос, которые вы используете для своего бренда, должны соответствовать вашему сообщению. Итак, если то, что вы говорите, меняется, то, как вы это говорите, также должно измениться.

3. Переименуйте свою компанию во время ребрендинга.

Изменение названия — это большое мероприятие, которое может стоить вам узнаваемости бренда и органического поискового трафика одним махом. Итак, если вы переименовываете свою компанию в рамках ребрендинга, убедитесь, что у вас есть план восстановления в рамках стратегии после ребрендинга.

В целом, если ваше имя все еще подходит, лучше всего оставить его. Но если ваше нынешнее имя не соответствует идентичности вашей компании, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске. Чтобы сделать эту чертежную доску немного менее сложной, вот несколько начальных идей для процесса переименования:

• Создать новое слово
• Используйте старое слово по-новому
• Скажи, что ты делаешь (буквально)
• Изменить написание слова
• Добавить префикс или суффикс
• Посмотрите на другие языки
• Соедините два слова вместе
• Создать аббревиатуру
• Использовать местоположение

Если вы пересматриваете свое имя во время ребрендинга, сосредоточьтесь на согласовании с видением, миссией и ценностями вашего бренда, а не только на том, что звучит хорошо. Таким образом, у вашего нового имени больше шансов поддержать ваш долгосрочный рост и достижение целей.

4. Пересмотрите слоган вашего бренда.

Хороший слоган цепляет и отражает миссию и видение вашей компании. Это цель вашей компании, в сжатом виде. В отличие от смены имен, смена слоганов немного упрощает ваши маркетинговые усилия. Но, как и при смене имен, вы все равно должны тщательно обдумать это.

Во-первых, очень важно спросить себя, почему вы действительно хотите изменить свой лозунг?

Легко попасть в ловушку ненависти к своему лозунгу, потому что вы слышали его так много раз.Но это то же самое повторение, которое создает узнаваемость бренда. Даже если вам надоел ваш слоган после того, как вы постоянно его видели, вашим клиентам он может понравиться.

Если вы колеблетесь, вы можете провести фокус-группы, чтобы увидеть, действительно ли ваш лозунг находит отклик. Если это не так, вы можете получить новые идеи для слоганов с этими отправными точками:

• Подать заявку
• Стань метафоричным
• Использовать поэтический язык
• Предоставить инструкции
• Этикетки рычага
• Делайте комплименты клиентам

5.

Восстановите индивидуальность вашего бренда.

Материальные элементы, которые вы используете для коммуникации своего бренда, могут быть в игре уже несколько лет к тому времени, когда вы начнете задумываться о ребрендинге. Это означает, что у вас, вероятно, было достаточно времени, чтобы пересмотреть их сильные и слабые стороны, прежде чем заменить их.

Возможно, вы захотите изменить дизайн своего логотипа, использовать новые цвета в материалах вашего бренда или даже создать новые правила бренда. Вот несколько общих изменений, которые вы можете внести в рамках своей стратегии ребрендинга:

Ваш логотип

Возможно, вам нравился ваш логотип, когда вы только начинали свою компанию, но вы обнаружите, что ваши клиенты никогда его не понимали.В качестве альтернативы, возможно, ваш логотип нуждается в обновлении, чтобы отразить другие важные изменения, которые вы сделали внутри.

Если вы хотите изменить дизайн логотипа, возвращение к основам создания хорошего логотипа поможет вам сделать это правильно на этот раз.

Будьте проще. Втиснуть в логотип как можно больше символов, как правило, не слишком хорошо. Но это суровая правда для молодых компаний, которые все еще пытаются проявить себя. Теперь, когда вы более авторитетны, продемонстрируйте свою уверенность с помощью простого логотипа.

Нанести удар . Возможно, вы пошли противоположным путем в своем первоначальном дизайне логотипа и слишком боялись быть смелыми, поэтому остановились на чем-то безопасном. Ваш логотип ничего не стоит, если люди не могут его запомнить, поэтому, когда вы редизайните свой логотип, не соглашайтесь на что-то, что не будет выделяться.

Быть адаптируемым. Одна вещь, которую вы, возможно, усвоили со своим первым логотипом, — это его ограничения. Теперь, когда вы знаете, какие формы или стили могут быть не такими универсальными для каналов, которые фактически использует ваш бизнес, помните об этом во время редизайна.

Стремитесь к соответствующему. По мере того, как компании взрослеют и лучше узнают своих клиентов, логотип, который мог иметь смысл при запуске, теперь может считаться совершенно неподходящим для целевого рынка этой компании.

Взгляните на долгосрочную перспективу. Каким бы забавным ни казался ребрендинг, вы не хотите делать это каждый год, поэтому взгляните на свое видение, миссию, ценности и цель и подумайте, сможет ли этот новый логотип поддержать их в долгосрочной перспективе.

Поддерживать сквозные линии. Как и ваше имя, ваш логотип является одним из самых запоминающихся компонентов вашего бренда. Когда вы проводите ребрендинг, избегайте слишком большой потери узнаваемости бренда, пытаясь сохранить те части вашего старого логотипа, которые работали. Если вы сможете сохранить чувство преемственности, вы сможете сохранить некоторую узнаваемость бренда, которая изначально была у вашего старого логотипа.

Если мы посмотрим на несколько редизайнов логотипа 2019 года, мы увидим этот процесс в действии. Возьмем, к примеру, Zara и The Knot, две компании, которые изменили свои логотипы за последние несколько лет:

.

Источник изображения

Источник изображения

В этих обновлениях бренда сохраняются элементы старого бренда.Zara сохранила свои жирные черные буквы, но усилила кернинг и заменила один шрифт с засечками на другой. Узел, с другой стороны, остался в той же типографике, что и шрифт Script, но поменял синий цвет на оранжевый в своей цветовой схеме.

Выбор новой цветовой палитры

Цвет может оказать огромное влияние на ваш бренд — фактически, некоторые цвета теперь являются синонимами брендов, которые их используют, например желтый McDonald’s. Но выбор правильного цвета может быть трудным, и по мере развития вашей компании ваш цвет может нуждаться в обновлении.

Взгляд на цвета вашего бренда свежим взглядом с использованием цветовой психологии и исследований конкурентов может помочь вам оценить, работают ли они с (или против) имиджа бренда, который вы хотите создать.

Кроме того, теперь, когда вы уже некоторое время работаете со своими цветами, вы, возможно, заметили, что то, как ваши цвета отображаются на экране, отличается от того, как они отображаются на печати. При рассмотрении цветов во время ребрендинга убедитесь, что цвет выглядит одинаково на различных фирменных материалах.

Типография

Как и ваш цвет, исходный шрифт на практике мог выглядеть иначе, чем в теории. При переоценке шрифтов обратите особое внимание на то, что работало, а что нет с вашим старым шрифтом, а также на любые трудности, с которыми вы столкнулись, например, с доступом к шрифту для веб-дизайна или PowerPoint.

Вы также можете подумать, соответствует ли ваш шрифт каким-либо рынкам или сообщениям, обнаруженным при ребрендинге. Если ваши клиенты более зрелые, чем вы изначально ожидали, этот модный шрифт без засечек может быть лучше, чем более традиционный шрифт с засечками.В конце концов, средство — это сообщение.

И теперь, когда вы знаете свои маркетинговые каналы, вы сможете принимать более взвешенные решения о весе и сокращении — например, какие шрифты хорошо видны, а какие оставляют ваши слова неуклюжими.

Новый взгляд на формы и изображения

Как и ваш логотип, цветовая палитра и типографика, ваши изображения и формы играют жизненно важную роль в идентичности вашего бренда. Если вы меняете какие-либо другие визуальные элементы своего бренда, стоит пересмотреть свои образы и формы, чтобы после ребрендинга все оставалось единым.

Но недостаточно, чтобы ваш ребрендинг выглядел целостным, он также должен поддерживать основные идеи вашего бренда. На каждом этапе процесса разработки брендинга убедитесь, что что , как и почему за вашим брендом также стоят за вашим новым брендом.

Разработка нового руководства по бренду

Если вы собираетесь пройти через все трудности, связанные с созданием нового фирменного стиля для вашего бизнеса, вам лучше убедиться, что вы используете его правильно.Наличие (и фактическое использование) руководств по бренду поможет вам сохранить целостность бренда после перехода.

Руководство по бренду особенно важно для логотипов. Рекомендации по использованию логотипа разработаны для того, чтобы клиентам было как можно проще увидеть, распознать и запомнить ваш логотип, восполнив утраченное знакомство, связанное с ребрендингом.

Вот несколько элементов, которые следует учитывать при написании руководства по созданию логотипа:

• Элементы логотипа. Какие визуальные элементы составляют ваш логотип? Когда и как каждый из них используется?
• Варианты цвета. Как выглядит цветная версия вашего логотипа? А как насчет черно-белого? Когда каждый из них используется?
• Свободное пространство. Также называется отступом. Это пространство вокруг вашего логотипа, которое предотвращает наложение или затемнение. Старайтесь всегда занимать не менее 10% ширины.
• Недопустимое использование. Что нельзя делать с вашим логотипом? Каких цветовых вариаций, поворотов, масштабирования и т. д. вы хотите избежать?

Если вы занимаетесь редизайном веб-сайта, создаете кампанию по ребрендингу или создаете другие маркетинговые материалы, вам необходимо иметь под рукой свои рекомендации.

6. Отслеживайте отношение к бренду на протяжении всего пути.

Когда вы разрабатываете все новые элементы для своего ребрендинга, важно получить отзывы от клиентов. Вы можете провести фокус-группы и посмотреть, передают ли новые изображения и сообщения брендинга вашу новую миссию, ценность и видение. Если вы не получите положительных отзывов, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске.

Одним из наиболее важных шагов в ребрендинге является отслеживание настроений бренда до, во время и после запуска ребрендинга.Вы можете посмотреть на отношение к бренду до ребрендинга и увидеть, что клиенты думают негативно. Имея это в виду, вы можете стратегически провести ребрендинг, добавляя новые сообщения, соответствующие вашей аудитории.

После того, как вы оценили отзывы перед ребрендингом и протестировали новые элементы ребрендинга в фокус-группе, пришло время запустить ребрендинг.

7. Спланируйте успешный запуск.

Запустить ребрендинг не так просто, как изменить цвета, шрифты или логотип на вашем сайте.Ребрендинг — это передача вашего нового сообщения: какова ваша новая миссия, ценности и видение? Чтобы сообщить об этом, важно спланировать успешный запуск ребрендинга.

Это может включать размещение рекламы в Интернете, в печати, на телевидении, на радио и т. д. Затем вы захотите объявить о запуске вашего ребрендинга с помощью пресс-релиза на своем сайте и публикации в социальных сетях, в которой точно говорится почему вашей компании потребовался ребрендинг и что этот ребрендинг означает для будущего вашей компании.

В лучшем случае ребрендинг может послужить стимулом для того, чтобы оставаться последовательным и соответствовать бренду во всех ваших маркетинговых усилиях в будущем, что со временем может ускользнуть в бизнесе.

Теперь, когда мы изучили различные аспекты ребрендинга, давайте взглянем на примеры для дальнейшего вдохновения.

Примеры ребрендинга

1. Ребрендинг Чобани
2. Откровенный ребрендинг
3. Ребрендинг Dropbox
4. Pet Food Experts проводит ребрендинг
5. Ребрендинг Dunkin Donuts
6. Ребрендинг IHOP

1.Чобани ребрендинг

Источник изображения

В 2017 году компания Chobani внесла несколько существенных изменений в свой бренд, чтобы выделиться в переполненной, часто однообразной индустрии йогуртов.

Во-первых, они изменили свою идентичность с компании по производству йогуртов на «производящую продукты питания оздоровительную компанию» с новой миссией — «Борьба за долго и счастливо». На их странице «Воздействие» на их веб-сайте вы увидите заявление: «Самое важное, что мы делаем, — это разница.Это всегда было нечто большее, чем просто йогурт». Вы увидите это внимание к здоровью и питанию в их рекламе и их новых продуктах, включая греческий йогурт Less Sugar и йогурт Chobani Flip.

Кроме того, как показано выше, компания Chobani изменила упаковку: вместо обычных белых чашек с фотографиями фруктов они изменили дизайн упаковки своего продукта, используя американское народное искусство 19-го века с различными цветами. Их ребрендинг помогает их продуктам выделяться среди других простых белых упаковок йогурта на полках.

2. Откровенный ребрендинг

Источник изображения

Ребрендинг часто является хорошим решением после слияния двух компаний.

Например, Foundation Center был крупнейшим источником информации о благотворительности во всем мире, а GuideStar был крупнейшим источником информации о некоммерческих организациях США. В 2019 году две организации объединили свои усилия, чтобы стать Candid, что позволило обоим фондам улучшить услуги, которые они предлагают миллионам людей, которые полагаются на них, чтобы сделать мир лучше.

Если вы посетите веб-сайт Foundation Center, вы увидите сообщение следующего содержания: «Foundation Center и GuideStar теперь являются Candid. Вы были перенаправлены на candid.org с Foundationcenter.org». Старый веб-сайт GuideStar по-прежнему виден и пригоден для использования, но есть объяснение нового юридического лица и ссылка на страницу Candid.

Candid, новый объединенный фонд, теперь может похвастаться элегантным веб-сайтом с заявлением о миссии, руководящими принципами и видением, которое сочетает в себе лучшее из Foundation Center и GuideStar.

Источник изображения

3. Ребрендинг Dropbox

Источник изображения

В 2007 году Dropbox был запущен как веб-сервис для хранения и обмена файлами, но в 2017 году компания теперь хочет, чтобы вы думали о них как о «соединительной ткани для команд и предприятий любого размера». Dropbox теперь не просто сервис для обмена файлами, а полный набор API, инструментов и интеграций.

Наряду со сменой внутренней миссии Dropbox обновил свой логотип, чтобы отразить свои новые продукты.В заявлении о новом логотипе команда дизайнеров Dropbox сказала: «Наш старый логотип представлял собой синюю коробку, которая подразумевала: «Dropbox — отличное место для хранения вещей». Новый чище и проще. И мы превратили его из буквальной коробки в набор поверхностей, чтобы показать, что Dropbox — это открытая платформа и место для творчества».

4. Ребрендинг компании Pet Food Experts

Источник изображения

На веб-сайте

Pet Food Experts размещена полная хронология, отражающая все изменения компании с 1936 года, когда компания впервые открылась.

Среди наиболее примечательных — изменение названия компании с «Rumford Pet Center» на «Pet Food Experts» (в «стремлении зарекомендовать себя отдельно от аквариума Rumford») и изменение дизайна логотипа в 2008 году. Старая компания значительно выросла за эти годы и в настоящее время является крупным дистрибьютором товаров для домашних животных от побережья до побережья.

Чтобы отразить свои изменения и рост за эти годы, компания предприняла множество успешных шагов, чтобы постоянно обновлять свой бренд, чтобы отражать свои продукты и ценности, которые меняются с течением времени.

5. Ребрендинг Dunkin’ Donuts

Источник изображения

Начиная с января 2019 года компания Dunkin’ Donuts, впервые представленная в 1973 году, приняла новый логотип, в котором слово «пончики» было удалено из названия — теперь вывески, логотипы и маркетинговые материалы читаются просто как «Dunkin’».

Новое название означает, что компании сосредоточены на кофе. Тони Вейсман, директор по маркетингу Dunkin’ US, заявил в своем заявлении: «Упрощая и модернизируя наше название, но при этом отдавая дань уважения нашему наследию, у нас есть возможность создавать невероятная новая энергия для Dunkin’ как в наших магазинах, так и за их пределами.»

Несмотря на изменение названия, Dunkin’ продолжает использовать те же розовые и органические цвета и знаковый шрифт, чтобы давние клиенты продолжали узнавать бренд.

6. Ребрендинг IHOP

Источник изображения

Как вы, вероятно, поняли из этого поста, ребрендинг — это фантастическая возможность освежить ваше общественное мнение и привлечь внимание потребителей.

Именно поэтому IHOP использовала ребрендинг в качестве маркетинговой уловки, чтобы привлечь внимание людей к их новому продукту — бургерам.В 2018 году IHOP объявил о ребрендинге в IHOb, Международный дом бургеров. Он начал использовать IHOb в социальных сетях, на своем веб-сайте и в рекламных акциях в магазинах.

В конце концов, IHOP признал, что его ребрендинг был шуткой, чтобы привлечь внимание людей к их новой линейке бургеров из говяжьего фарша Angus. Их «ребрендинг в шутку» был умной игрой — он побудил людей либо яростно бороться за важность самого важного продукта IHOP (блинчиков), а также привлечь внимание к другим их предложениям.

IHOP с тех пор вернулся к своему первоначальному названию и логотипу.

Примеры неудачного ребрендинга

1. Комкаст

У Comcast, как известно, самая ненавистная служба поддержки клиентов в Соединенных Штатах. Поэтому компания решила изменить свое название и переименовать свой логотип в xfinity.

Тем не менее, компания не изменила своей истории о недобросовестной практике. Поверхностные обновления, такие как смена названия и изменение логотипа, не помогут вашей компании, если за ними не последует идентичность бренда и репутация бренда.

Хотя компания могла бы поработать над улучшением поддержки клиентов, они потратили деньги на косметическое обновление, которое не помогло им вернуть доверие клиентов. Чтобы заслужить доверие клиентов, вы должны их слушать. Вы не можете просто провести ребрендинг своей визуальной идентичности, не внося существенных изменений.

Источник изображения

2. Зазор

Помните приведенный выше список причин для ребрендинга и причин для отказа от ребрендинга? Gap совершила ошибку, проведя ребрендинг, казалось бы, без всякой на то причины.Компания сменила логотип и вызвала возмущение у своих клиентов. Только через 6 дней компания вернулась к старому дизайну.

Новый логотип ничего не говорил о бренде и, по сути, лишил его индивидуальности. Кроме того, у клиентов была эмоциональная связь со своим логотипом, и изменение его без причины расстраивало клиентов.

Источник изображения

3. Следящие за фигурой

Weight Watchers несколько лет назад изменили свое название и логотип, чтобы сместить акцент с похудения на здоровье.Однако с их новым названием «Здоровье, которое работает» клиенты не были уверены, что предлагаемые продукты изменятся.

Переход от компании по снижению веса к компании по оздоровлению привел клиентов в замешательство. И это была неплохая идея для ребрендинга, однако важно, чтобы ваши предложения продуктов либо менялись вместе с вашей новой идентичностью, либо вообще не подвергались ребрендингу.

Изменение названия вашей компании не должно сбивать с толку клиентов — оно должно сделать ваши предложения более понятными.

Кроме того, если вы собираетесь изменить свое имя и предлагаемые продукты, важно четко передать это сообщение.Этот ребрендинг не удался, потому что сообщение не было четко передано, и клиенты были сбиты с толку.

Источник изображения

Готовы ли вы к ребрендингу?

Теперь, когда вы знаете все, что влечет за собой ребрендинг, пришло время подумать, хотите ли вы провести ребрендинг собственного бизнеса и каким образом.

No related posts.