Логотип строгий: Лаконичные логотипы. Строгий дизайн. Классика фирменного стиля —

Содержание

Лаконичные логотипы. Строгий дизайн. Классика фирменного стиля —

Создание логотипов — та область дизайна, которая выглядит простой, но в ней можно достичь успеха лишь упорным трудом. Очень трудно удовлетворить желания большого количества людей. Трудно создать новый и привлекающий внимание концепт.

Простые логотипы. Преимущества простой формы над сложной

Некоторые логотипы играют с аудиторией, показывают больше тем, кто может видеть больше, содержат в себе много ключевой информации о бренде. Но в тоже время это простые логотипы. Всё, что необходимо сделать — вглядеться в детали и восхититься остроумию дизайнеров, их умению вложить так много в малое. Самое сложное – создать строгий стиль логотипа, лаконичные логотипы.

В этой статье собрано 40 примеров интересных логотипов. В них присутствует минимализм стиля.

Логотип для парикмахерской, логотип компании Look.

Представленные компании производят хорошее впечатление на аудиторию благодаря тому, что не перегружают ее. Дизайн их логотипа минималистичный, максимально компактный.

Основные черты логотипа в стиле минимализм:

1) пространственная свобода: малое количество графических элементов;

2) светлая цветовая палитра, в основе которой лежит игра полутонов, белый в сочетании с серым или черным цветами;

3)использование простых форм и линий, отсутствие витиеватого декора;

4)использорвание простых геометрических фигур: круга, прямой, допускается использование мягкого изгиба, но без спиралей.

Электрический слон и Дом мартини.

Мы видим, что лаконичные логотипы могут быть очень вдохновляющими. При создании логотипа очень важно показать, что заказчик понимает толк в визуальных образах, в символике, которые они несут. Тонкие, чистые формы, простота и ясность композиции — главные достоинства логотипов строгого дизайна. Чаще всего используется комбинация из двух цветов.

Минимализм — самый яркий и спорный из стилей. Все больше компаний идут по пути упрощения логотипа в процессе ребрендинга. За сто лет существования стиля он усовершенствовался и приобрел новые формы.

Минимализм. Строгий логотип

Минимализм признает совершенные формы, природные естественные цвета и фактуры. Дизайнеры не используют в этом стиле яркие орнаменты, отдают предпочтение простоте и аскетизму.

Идеальные цвета: белый, серый, черный или несколько близких нейтральных оттенков.

Логотип анимационной студии «Движение» и лого «Молочная кружка».

Гармоничности лаконичным логотипам добавляют идеально выверенные пропорции.

Растительные и животные орнаменты и монограммы в таких логотипах не используются.

Логотип для туристической компании «Полеты» и «Семь воробьев»

Миинималистичный стиль системный и несколько педантичный. Нельзя выделить однозначно группу компаний, которым он может подойти. Строгий дизайн в некоторых вариациях может понравиться не только мужской, но и женской аудитории. Для женщин мы советуем использовать более яркую цветовую гамму, сохраняя при этом основные черты строгого дизайна.

Логотип медицинской компании «Человек»

Минимализм затрагивает такие важные для современного человека понятие, как эргономика.

Эргономика — использование как можно меньшего количества деталей для построения композиции. Правильное использование только самого необходимого с отметанием всего лишнего, получение таким способом свободного пространства. Глядя на лаконичный фирменный стиль, человек отдыхает от информационного потока, который ежедневно его сопровождает.

На сегодняшний день минимализм проник не только в графический дизайн, но и дизайн интерьеров и одежды. Направление образовалось в 1960-х годах в Америке и прочно вошло в нашу жизнь. Одной из причин популярности минимализма стала информационная перенасыщенность последних десятилетий. Популярность этого стиля в графическом дизайне и изобразительном искусстве уверенно растет с каждым днем.

Лаконичные логотипы. Строгий дизайн

Почему минимализм в логотипах так популярен © Crowdspring

В мире графического дизайна давно устоялась тенденция к минимизации эмблем, логотипов и иных символов, используемых для идентификации. Вычурные лого под стать средневековым королевским гербам, изобилующие элементами, уходят в прошлое, уступая строгим и лаконичным символам. Такая тенденция намечается во многих областях, порой под замену идут даже эмблемы, имеющие богатую историю.

Ярким и примечательным примером упрощения логотипа является итальянский футбольный клуб «Ювентус» из Турина. В 2017 он заменил герб, корни которого уходили к концу XIX века, на простой символ в виде стилизованной буквы J с названием клуба. Не всем фанам пришлись по душе такие нововведения, но возвращать старый логотип никто не собирался.

Пример «Ювентуса» не един. Испанская «Барселона» недавно тоже сменила лого на более плоское, заодно немного разгрузив его. То же самое касается английского ФК «Вест Хэм». Аналогичным образом поступили также платежная система MasterCard, Microsoft в своей ОС Windows, сеть заведений общепита Taco Bell. Можно долго перечислять примеры из различных отраслей, но ведь главное – почему все они так делают?

Предпосылки и начало

Тенденция к упрощению логотипов уходит корнями в годы бурного развития компьютерной техники в конце XX века. В «аналоговую» эпоху сложность эмблемы или герба не имела особого значения. Изготовление полиграфических форм, применяемых для тиражирования брендированной продукции, являлось относительно недорогой задачей. В дальнейшем оно позволяло получать тысячи и миллионы оттисков лого, изобилующих мелкими деталями и красками.

С переходом в цифровую эпоху и бурным развитием интернет-технологий ситуация изменилась. Перед дизайнерами стала задача делать логотипы, которые будут не только красивыми и информативными, но еще и пригодными для нормального отображения на экранах компьютеров, имеющих небольшие разрешение и глубину цвета.

Нагруженные мелкими деталями и выполненные в богатой палитре эмблемы в таких условиях теряли свою привлекательность, что невыгодно с точки зрения маркетинга. Минимализм стал спасательным кругом, позволив сделать так, чтобы лого смотрелось одинаково и на рекламном плакате, и на упаковке продукции, и на экране компьютера. Так был заложен первый камень дороги к упрощению.

Современные причины

Позже, когда компьютерная графика достигла новых высот, простые и легкие логотипы уже не были необходимостью, но тенденция сохранилась. Теперь причиной такого движения стали не технические ограничения, а иные мотивы. Один из них – стремление к узнаваемости. Как бы парадоксально не звучало, но логотип с меньшим числом деталей позволяет сформировать более уникальный облик бренда.

Мелкие детали, перегружающие эмблему, делают ее более уникальной с технической точки зрения, но не с психологической. Человек, который видит тяжелый логотип, вряд ли запомнит его с первого мимолетного взгляда (например, увидев на рекламном щите из окна авто). Чтобы глаза и сознание «зацепились» за такой, он должен содержать нечто вызывающее, а это не всегда возможно по морально-этическим причинам, и также не всегда уместно.

К примеру, голая женщина, как центральный элемент лого – это вызывающе, и даже если символика нагружена деталями, как тот герб Великобритании, логотип запомнится. Но кто разрешит рисовать голую женщину на трехметровом щите в центре города, и какое отношение она может иметь, к примеру, к сети ресторанов, консалтинговой компании или промышленному предприятию? А без дерзких элементов все эти мелкие детали, как на том большом гербе Великобритании, не осядут в памяти случайного наблюдателя.

Лаконичный логотип, содержащий минимум деталей, напротив, легок к запоминанию. Взглянув на герб «Ювентуса», вы запомните его, и не перепутаете с другим, именно благодаря простоте. К такому наш мозг приспособлен гораздо лучше (держат же китайцы в памяти тысячи иероглифов), чем к точному запоминанию перегруженных деталями и красками изображений. А запоминаемость – это узнаваемость, способствующая продвижению бренда.

Еще одним поводом упрощать гербы и логотипы является глобализация. Большой бизнес хочет расширять сферы присутствия, набирая клиентскую аудиторию в регионах, население которых весьма разношерстно. Поэтому символика компании должна быть легко воспринимающейся и запоминающейся для человека любой культуры и языка.

Взглянув на лого «Пари Сен-Жермен», вы сразу увидите силуэт Эйфелевой башни, и догадаетесь, что этот бренд имеет отношение к Парижу, даже если совершенно не знаете латиницы.

А о чем может рассказать герб «Манчестер Сити»? Да, парусник – исторический элемент, но лично у меня он порождает ассоциации с каким-то пароходством или иной морской организацией. Хотя и это – намного лучше, чем старый орел.

Наконец, последняя причина любви дизайнеров к минимализму – возможность еще большего упрощения символики. Представьте, что лого того же «Ювентуса» отображается в строке уведомлений вашего смартфона (рядом с часами и индикатором сети). Там оно будет выглядеть практически так же, как в полном размере. А теперь попробуйте представить, как бы выглядел старый герб «Манчестер Сити» в аналогичном виде. А выглядел бы он не как аккуратная монограмма, а как непонятная закорючка.

Учитывая, что использование упрощенных версий эмблем сейчас требуется часто, важно заложить в них возможность упрощения уже на этапе разработки. Поэтому «тяжелая» символика подчистую проигрывает «легкой» во всех перечисленных критериях.

Канули в Лету те «незабвенные» времена, когда степень «вычурности» логотипа была своеобразным залогом его успеха. Сегодня мы можем с удивлением наблюдать, как вполне неплохие деньги получают те, кто пытается «уподобиться» Казимиру Малевичу не в переносном смысле, а в самом что ни на есть прямом.

У легендарного супрематиста в ходу были «черные квадраты», являющиеся и поныне образчиком подлинного искусства. А студия Артемия Лебедева славна тем, что за хороший гонорар взяла и разработала… голубой ромб.

Развитие брендинга или регресс?

Логотипов, радующих вычурной изобретательностью, над которыми лучшие умы дизайнерской мысли сутками трудились, не покладая рук, все меньше и меньше. Минимализм — вот одна из ключевых тенденций современного брендинга, столкнувшись с которой, заказчик может воскликнуть: «Исполнитель налажал!». Или, как вариант, может возникнуть мысль, что при создании использован автоматический конструктор логотипов.

Такая реакция закономерна, потому что на сегодняшний день аудитория находится в так называемой «фазе принятия минималистического тренда», лишенного привычной выпуклости и палитры всевозможных оттенков.

Что отвечают дизайнеры?

От многих корифеев дизайна сегодня можно услышать фразу о том, что, дескать, все эти «прибамбасы» безнадежно устарели. Бесчисленные «навороты» в логотипе — скорбный удел тех, кто мыслит примитивно, и готов платить «за картинку», а не за «продукт».

Проследите эволюцию самого знаменитого бренда мира — Apple. Динамика развития или «парадигма регресса» представлена нашему вниманию? Ответ у каждого будет свой.

Но характер яблочной «лого-эволюции» проследить несложно. От вычурной картинки, иллюстрирующей «окно в мир», до известного нам надкушенного фрукта, утратившего выпуклость и объемность минувших лет.

Современный «плоский» дизайн покоряет пространства!

Пока заказчик находится в попытке постижения «истины», пытаясь осознать, что визуальное воплощение «глубоко вторично», а «глубоко первичны» идея и механика работы логотипа, как продукта, объективная реальность говорит нам, что тенденция к упрощению существует вот уже минимум 65 лет.

Ну, кто из нас не был в IKEA? Если Вы долгожитель, и заходили туда в 1951 году, то могли увидеть вот такую вычурную картинку.

А сейчас? Современный логотип сделан не вчера, а 35 лет назад. Но он лаконичен, как завтрак на «Уральских авиалиниях».

Уходят в прошлое лишние обозначения, словоформы, изображения в логотипе.

Вот Вам легендарный «Adidas» вчера и сегодня:

Каковы же ключевые тенденции минималистического «тренда»?

один шрифт, максимум парочка но никак не тройка
никаких сложносочиненных картинок, напоминающих рыцарские гербы
подчеркнутая универсальность: картинка с одинаковым успехом смотрится на майках и самолетах
в прошлом — рельефность, в настоящем — плоскость
минимум деталей, максимум упрощенности
декоративность — излишество, функциональность рулит!

А что будет завтра?

Ни для кого давно не секрет, что в грядущую Эпоху Блокчейна автоматизация, уже сегодня заменяющая продавцов торговыми автоматами, подвинет дизайнеров, заменив их конструкторами логотипов.

И действительно. Если в тренде вовсе не художественные изыски, а «продукт, созданный на стыке функциональности и прагматизма», то почему бы не попробовать отказаться от работы дизайнера и не испытать, что же такое генератор логотипов онлайн?

Страх нарваться на «окончательно бездушный» продукт сдерживает потенциального пользователя, которому нужна «ручная работа». Что ж!

You are welcome! Наша создана профессиональными дизайнерами без использования общедоступных баз «лого-шлака».

За символическую сумму Вы можете получить логотип прямо сейчас и уже завтра выйти на рынок с высоко поднятой головой — пардон! — логотипом.

Сегодня я хочу привести вам примеры минимализма в креативе. В наше пестрое время уже становится редким, когда всего несколькими точными штрихами передана суть. Для этого дизайнер должен пройти долгий путь исканий, прочесть много книжек и нарисовать бесчисленное множество логотипов. Минимализм в сочетании с хорошей креативной идеей — это настоящее мастерство.

Вот 10 ярких примеров, которые могут служить примером начинающим дизайнерам.

1. Логотип компании Missing. Выполнен агентством Admix Designs.

Название компании Missing означает «потерянный». Отсутствие двух букв «i»
прямо отражает смысл слова. Минималистический подход, но очень точная передача
смысла. Отличный креатив.

2. Логотип компании Walk. Выполнен агентством Optimodo.

Название компании Walk означает «гулять» или «прогулка». Буква «a»,
выполненная в виде двух гуляющих ног кажется простой и лежащей на поверхности,
однако за кажущейся простотой скрывается мощный креатив и тонкая дизайнерская
мысль, дающая нам при взгляде на этот логотип ощущение легкости прогулки.
Отлично.

3. Логотип компании Folder. Выполнен агентством Rokac.

Название компании Folder означает «папка». Этот сверхминималистический
логотип, напоминающий бюро с папками, в очередной раз напоминает всем дизайнерам
мира о том, как мало нужно краски (и как много мозгов), чтобы создать уникальный
креативный логотип всего с помощью двух точек, поставленных в правильные места.

4. Логотип компании Unarmed. Выполнен агентством Admix Designs.

Название компании Unarmed означает «безоружный». Но если переводить дословно,
то слово означает «безрукий», что и было использовано в логотипе. Это сложно
объяснить на русском, но, можно представить, что на логотипе компании «Золотые
ключи» не обязательно рисовать фонтаны воды, можно подумать и над другим
значением слова «ключ» и попробовать подать это более креативно, чем обычно.

5. Логотип компании Bipolar. Выполнен агентством Siah Design.

Название компании Bipolar переводится очевидно — «биполярный». Или
«разновзглядовый». Удачная игра с грустным и веселый смайликом делает этот
минималистический логотип интересным примером креативности. На все можно
посмотреть с двух сторон, то есть биполярно. Что и требовалось доказать.

6. Логотип компании Height. Выполнен агентством Strizhart.

Название компании Height означает «высота». Игра негативом и позитивом в этом
черно-белом логотипе еще раз доказывает, каким высококреативным может быть
минимализм. Две узнаваемые стрелки, которые мы так часто видим в сочетании со
словами «вверх» и «вниз» делают этот логотип однозначно узнаваемым и
запоминаемым с первого взгляда. Пять баллов.

7. Логотип компании Pelican. Выполнен агентством ru_ferret.

В логотипе компании «Pelican» также очень удачно использована игра позитива и
негатива в сочетании с современным текстом и обыгрыванием буквы «р». Даже без
подписи 100% людей догадаются как называется компания, значок которой они видят.
Блестящий пример.

8. Логотип компании Love Clip. Выполнен агентством Designabot.

У слова Clip много значений, и, как вариант, название компании LoveClip можно
перевести «любовная скрепка». В этом розовом развеселом логотипе оба слова,
входящие в состав имени компании, обыгрываются одним удачным росчерком. Еще один
пример мощного креатива и точной передачи смысла с помощью минимального набора
элементов.

9. Логотип компании Sex Lovers. Выполнен агентством Brigada Creativa.

Название компании Sex Lovers означает, думаю вы догадались, «любители секса».
Задачей агентства было создать невульгарный, но стильный и привлекающий внимание
логотип, с чем, с моей точки зрения, они справились блестяще. Достаточно
прозрачный смысл деятельности компании передан красивой и креативной идеей,
досточно неконкретной, но очевидно таящей в себе что-то сексуальное.
Многообещающий минимализм.

10. Логотип компании CodeFish. Выполнен агентством Mabu.

Название компании CodeFish можно перевести как «черновик кода», «исходник».
Игра со словом «код» и «рыба» привело к созданию этого замечательного логотипа,
в котором изрядное чувство юмора программистов сочетается с хорошей креативной
идеей и вполне узнаваемым силуэтом рыбы. Блестяще и без чешуи.

10 примеров, которые я привел, ярко свидетельствуют — для того, чтобы создать хороший логотип вовсе не обязательно извращаться и стараться «навернуть побольше за те же деньги». Для сравнения противоположного подхода, взгляните, к примеру, на логотип известной московской компании «Ароматный мир», который ярко сияет на множестве магазинов нашего города.

Это не логотип, а поле битвы идей шести дизайнеров. Они спорят друг с другом, но в итоге, как мы видим, ни один из них не побеждает другого. И руководство компании, видимо, отчаявшись дождаться конца этой битвы, решает, что «пусть пока повисит так» и утверждает то, что мы видим.

А дизайнеры предлагали вот что:
1. Убрать полную надпись «Ароматный мир» и оставить только две буквы «А» и «М» желтого цвета.
2. Сделать логотип желтого цвета, но обвести все буквы красной окантовкой.
3. Написать логотип обычным шрифтом, но сделать заглавную букву «А» с загогулиной.
4. Вставить в букву «А» обычного начертания необычную красную рюмку.
5. Сделать все элементы плоскими, но одному из них придать объем (только букве, а не рюмке).
6. Сделать из буквы «М» бутылочницу». Но не такую, как сейчас, где бутылки сваливаются со стола, а более аккуратную. Но «играть» только с одной буквой, а весь логотип оставить «без игр».
В итоге (видимо, чтобы никого не обидеть) на вооружение были приняты все шесть идей. Потрясающе бездарно и аляповато.

Простые логотипы. Преимущества простой формы над сложной

В этой статье собрано 40 примеров интересных логотипов. В них присутствует минимализм стиля.

Логотип для парикмахерской, логотип компании Look.

Основные черты логотипа в стиле минимализм:

1) пространственная свобода: малое количество графических элементов;

3)использование простых форм и линий, отсутствие витиеватого декора;

Минимализм. Строгий логотип

Идеальные цвета: белый, серый, черный или несколько близких нейтральных оттенков.

Логотип анимационной студии «Движение» и лого «Молочная кружка».

Гармоничности лаконичным логотипам добавляют идеально выверенные пропорции.

Растительные и животные орнаменты и монограммы в таких логотипах не используются.

Логотип для туристической компании «Полеты» и «Семь воробьев».

Логотип медицинской компании «Человек».

Минимализм затрагивает такие важные для современного человека понятие, как эргономика.

Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.

Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.

Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.

При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

Слова (торговые марки)

Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.
Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Графические логотипы

Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятная идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

Абстрактность

Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.

Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Комбинированные логотипы

Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Текстово-графические

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.

Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.

Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

9 интересных трендов в дизайне логотипов на 2019 год | Дизайн, лого и бизнес

Что делает логотип узнаваемым и особенным? Оцениваем ли мы его креативность и целесообразность? Имеет ли значение то, насколько хорошо его воспринимают? И в чём заключается ценность логотипа? Если вы хотите, чтобы ваши логотипы были заметными и актуальными, не забывайте следить за тем, как развиваются индустрия дизайна и какие сегодня есть тенденции.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Мода всегда возвращается. И всё новое — это хорошо забытое старое. И умение правильно предугадать какие логотипы будут преобладать в будущем, означает полное понимание того, что было раньше. Если посмотреть тренды 2018 года, то станет очевиден тот факт, что сегодня дизайнеры как никогда стремятся к веяниям прошлого, расширяя при этом границы с помощью новых визуальных стилей. Грядущий 2019 год — это смелые эксперименты с цветом, стремление рассказать целую историю и смелое несоблюдение устоявшихся принципов дизайна. В 2019 году новички в области создания логотипов предпочитают играть со стилями, находя нестандартные применения элементам. Это смелые решения совершенно точно встряхнут сегодняшний мир дизайна логотипов.

9 тенденций в дизайне логотипов, которые будут популярны в 2019 году

Трансформируемый дизайн логотипа
Геометрия нового столетия
Логотипы-иллюзии
Значимые цвета
Преобладающее негативное пространство
Переход к минимализму
Логотипы с родословной
Перекрывающие друг друга элементы
Максимальное увеличение деталей

1. Трансформируемый дизайн

Современные дизайнеры трудятся во время, когда компании отлично понимают, что их логотип может использоваться на совершенно разных платформах. Однако, теперь компании не только следят за тем, чтобы их логотип хорошо адаптировался к каждой из них, но и задаются вопросом, как изменчивый дизайн логотипа поможет им установить более прочную связь с разными сегментами клиентов. «Как сделать так, чтобы мой логотип был одинаково привлекателен и совсем молодым людям и закоренелым семьянинам?» Нужен логотип, который будет адаптироваться в зависимости от того, к какому сегменту вашей целевой вы хотите обратиться.

Этот тренд в 2019 год отодвинет на второй план унифицированный подход к дизайну логотипов. Трансформируемые дизайны логотипов обладают большей гибкостью, придавая индивидуальный характер взаимоотношениям с клиентами и покупателями. Специализированная иконография, динамическое оформление и продуманная адаптация помогают установить более прочную связь с конкретными сегментом ЦА. Все эти аспекты в совокупности помогают более ясно показать и рассказать о себе потенциальным клиентам. И не важно сколько будет покупателям 15, 30 или 50 лет.

Этот логотип для театра Wigan Little Theater способен гибко адаптироваться, в зависимости от того, где он расположен. Дизайн: дизайнерское агентство Alphabet

Этот логотип отличается верной для каждого комбинацией иконок. Дизайн: студия «Салливан»

Логотип студии «Салливан», разработанный для пиар-агентства «Public Space», воплощает различные направления деятельности компании. Стандартное оформление включает серию взаимозаменяемых пиктограмм, которые впоследствии можно сменить для создания индивидуальных логотипов для новых направлений.

Этот логотип идеально подойдет для любой постановки и любой аудитории. Дизайн: Елена Китаева

Российский дизайнер Елена Китаева разработала для Пермского академического театра оперы и балета имени П. И. Чайковского универсальный логотип, позволяющий изменять присутствующие в нем изображения, текстуры и цветовые элементы в зависимости от того, какая в театре идет постановка и какую аудиторию необходимо заинтересовать. Это достаточно необычно, гибко и очень креативно.

Гибкость трансформируемого дизайна логотипов делает его очень привлекательным. Стремящиеся к более личным взаимоотношениям со своими клиентами компании тяготеют к этой тенденции, потому что она позволяет обращаться к аудитории более адресно, сохраняя при этом узнаваемость. 2019 год определенно порадует нас множеством креативных логотипов, способных подстраиваться под ту или иную целевую аудиторию.

Этот логотип для художницы Бреи Вейнрб (Brea Weinreb) можно растягивать, изменять, сужать и сочетать с различными произведения искусства, в зависимости от того, где он расположен и для чего предназначен. Дизайн: Goopanic

Полное название, короткое название или аббревиатура? Выберите подходящий вариант логотипа в соответствии с тем, к кому вы обращаетесь. Дизайн: Julien Lelievre

2. Геометрия нового столетия

Когда определенный тренд становится узнаваемым, мы автоматически ограничиваем его потенциал. Один из примеров — стили с геометрическими рисунками, которые стали жертвой своих особенностей, будучи откровенно строгими, холодными и даже в некоторой степени скучными. В новом 2019 году создатели логотипов стремятся пробить установленные границы и уравновесить строгий дизайн с помощью ярких цветов и приятных, необычных композиций. Они хотят более креативно и смело изобразить привычные нам фигуры, не боясь скомбинировать элементы так, чтобы не осталось и намёка на скучный и однообразный дизайн.

Дизайн логотипа: Cecilia Castelli

Дизайн: Claudia C. и E·the·re·al

Вся суть этой тенденции заключается в придании тепла геометрическим логотипам. «Сочетайте смелые геометрические фигуры с яркими цветами. Логотип должен быть ясным и минималистичным, но при этом четко отражать суть», — рассуждает о создании трендовых геометрических логотипов дизайнер Claudia C..

В логотипе пансионата Two Kings House круги, треугольники и прямоугольники в сочетании с поистине королевской цветовой гаммой образуют отраженный портрет короля, держащего в руке розу. Дизайнер придает геометрическому образу новый смысл, объединив банальные объекты с цветом и подобрав правильную толщину линий. Такой подход к дизайну сочетает холодность современных брендов со обращение к более личным чувствам.

Дизайн лого: C A P S

Дизайн: tgolub и trinitiff

3. Логотипы-иллюзии

Французский термин «trompe l’oeil», означающий «обман зрения», отлично описывает эту тенденцию. Если вы привыкли к ежедневному круговороту идей, то возможность поиграть с визуальными эффектами поддержит ваш энтузиазм в отношении создания логотипов. Этот инновационный подход, к которому художники обращаются, чтобы стимулировать творческое мышление, также является одним из ведущих трендов 2019 года: логотипы, стремящиеся обмануть наше зрение. Все это достигается посредством искусного манипулирования искажениями и перспективой. Разбитые на части, деформированные и изломанные логотипы — все это представляет суть данного тренда.

Дизайн логотипа: Hampus Jageland

Дизайн логотипа: Albert Romagosa

Дизайн лого: Brainbow Design и Ryan Biggs

Игра с перспективой — отличный способ изменить то, что считается приемлемым в дизайне логотипов. Обратите внимание, как в представленных выше работах дизайнеры играли с глубиной, создавая иллюзию трехмерного объекта. Особенно следует отменить творчество дизайнера Хампуса Ягеланда (Jageland Hampus) для австралийской фирмы EdgeBoard, которая специализируется на производстве разделочных досок. Ягеланд объединил буквы Е и В названии компании, расположив букву В под таким углом, чтобы создать впечатление, что она находится на стене за углом. Этот логотип отлично демонстрирует применение перспективы на практике.

Автор: Avanti-Avanti Studio

Дизайн: Rafael Costa и reza ernanda

Логотип Healerr, созданный дизайнером Реза Эрнада (Reza Ernada) отлично демонстрирует, как такое простое искажение изображения, как изменение расстояния между буквами и чрезмерное акцентирование элементов, позволяет создать ощущение иллюзии. Для того, чтобы добиться такого эффекта, он исказил толщину каждой буквы и дополнил их изображением целителя, нарисованного с помощью неровных линий.

Для фестиваля Ciutat Flamenco дизайнерская студия Avanti-Avanti Studio создала фирменный стиль, используя аналогичную технику. Исказив некоторые буквы, дизайнеры компании выделили этот фестиваль среди множества других подобных плакатов. Сколько множества идей можно воплотить в двухмерном изображении, а теперь представьте какое поле для работы и идей открывается в трёхмерном пространстве. Неожиданное применение перспективы и искажение пространства, подобное представленному выше, определенно предвещает удивительные дизайнерские решения, которые ожидают нас в 2019 году.

4. Значимые цвета

Повествование посредством использования цвета — это инновационный метод, который дизайнеры используют, чтобы помочь компаниям сформировать верное отношение к бренду. Не нужно быть знатоком теории цвета, чтобы понять, что такие цвета, как красный, возбуждают страсть, энергию и желание. Однако все может усложниться, если сообщение, которое бренд хочет донести до потребителя, главным образом, зависит от выбора расцветки. Это «пан или пропал», в зависимости о того, правильно ли выбрана цветовая гамма. Не важно какие именно вы будете использовать цвета: яркие и кричащие или спокойные и постельные. Главное, что нужно учесть при создании логотипа, это само сочетание цветов, их количества и формы. Именно совокупность этих факторов и правильное сочетание превращаются в продаваемый и запоминающийся бренд.

Правильный выбор цвета помогает компаниям более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. В 2019 году при выборе цвета главное не просто привлечь внимание, а подобрать значимые, отражающие идею логотипа цвета. Мы видим, что дизайнеры логотипов больше ориентируются на целенаправленное использование палитры, придавая каждому цвету больше значения, чем раньше.

Дизайн логотипа: Spoon Lancer

Дизайн: Bruno Vasconcelos и Kateryna Dikovina

В ярком логотипе дизайнера Бруна Васконселос (Bruno Vasconcelos) для поздравительных открыток для страстных любителей магазина желейных конфет House of Gumdrops цвет используется не только, как способ сообщить название компании, но и как средство для отображения преимущественно женской аудитории. «Создавая этот логотип, я вдохновлялся формой и цветом желейных конфет», — делится дизайнер. «Шрифт я сделал на основе выпуклой формы мармелада, придав дизайну оригинальности. В дополнение к этому я использовал основные цвета на новый манер».

Дизайн: Gilian Gomes

Создатели логотипов: rossiemoss и Soniaydesigns

В логотипе компании Franklin Fella цвет — это необычный способ передать идеалы бренда. «Мы выбрали смелые цвета, чтобы подчеркнуть уникальность и создать ощущение счастья. Я хотел, чтобы логотип отражал отношения между родителями и детьми», — рассказывает дизайнер Розье Мосс (Rossie Moss). С помощью ярких оранжевых точек на щеках мальчика дизайнер показывает нам, что ребенок счастлив и улыбается. Смог бы синий цвет с тем же успехом передать это настроение? Ни за что на свете.

5. Преобладающее негативное пространство

Концепт Линдона Лидера (Lindon Leader) для компании FedEx небезосновательно считается одним из самых знаменитых логотипов с использованием приема негативного пространства. Стрелка, искусно спрятанная между буквами Е и Х — это не только демонстрация изобретательности создателя, но и логичное представление того, чем занимается курьерская служба — доставкой посылок!

Но даже без таких примеров, как FedEx, негативное пространство — это увлекательнейший тренд, который дизайнеры заслуженно стараются раскрыть в 2019 году. Исключая что-то из дизайна, вы привлекаете к этой области еще большее внимание. Такие решения создаются теми, кто стремиться отказаться практически от всего вплоть до того момента, после которого дизайн может исчезнуть полностью. Такие эксперименты приводят к нетривиальному использованию негативного пространства, превращая его в отдельную категорию.

Дизайн логотипов: Mich. и Shibu PG

Дизайн логотипов: Artvin и brandsformed

В логотипе Kabooter ловко объединено изображение курьера на скутере и силуэт голубя. Дизайнер Mich объясняет, как вывести негативное пространство на качественно новый уровень и реализовать данный тренд в своих творениях: «Главное — сфокусироваться на мельчайших деталях каждого объекта. Именно так можно создать что-то уникальное».

Создание логотипа: Ocelittle

Обратите внимание, как в логотипе SeafoodSouq обыграна буква S в виде рыбы. Пропорции самой рыбы отличаются от формы S, однако она отлично обрамляет букву, создавая четкий и нестандартный эскиз. Успешные логомейкеры применяют эту тенденцию в своих работах самым неожиданным образом.

Итак, смотря на эти примеры логотипов, можно наглядно увидеть как можно обыграть негативное пространство, включив воображение и ассоциации с деятельностью компании.

Автор: rahul chandh

Дизайн логоипов: MarkCreative и Shtef Sokolovich

6. Переход к минимализму

Среди наиболее известных нам трендов в дизайне минимализм, пожалуй, является самым тихим, но при этом стойким представителем. Имеет смысл задуматься: минимализм — это тенденция или необходимость? Прошло уже несколько десятилетий с тех пор, как минимализм впервые повлиял на дизайнерские решения в начале 1970-х, однако интерес к этому направлению до сих пор не угас. Дизайнеры продолжают совершенствоваться в очищении дизайна от навязанных элементов, стремясь при этом к более тонким и абстрактным конструкциям.

Дизайн: Ian Douglas и trinitiff

Дизайн: Matthieu Martigny и Ian Douglas

Этот переход к абстрактным изображениям усиливает эффект от минималистичных логотипов. «Минимализм — это не столько стиль, сколько средство для устранения всех лишних шумов, позволяющее основной идее сиять ярко и четко», — рассуждает дизайнер Йен Дуглас (Ian Douglas). «Его достаточно ровно настолько, чтобы создать опору — якорь, не нагружая при этом воображение».

Дизайн: Marija…

Дизайн логотипов: kosta-xd и robbyprada

Работа для упаковочной компании Paper Mill Trading — яркий пример того, как эффективно можно прорваться сквозь весь лишний шум. Каждый компонент логотипа сосредоточен на самых базовых элементах: простой круг и монохроматическая цветовая схема логически связаны с тремя ветками дерева.

Оформление: Iva Ron

Еще один пример такого подхода к минимализму — логотип дизайнера Iva Ron для Pulpo Gallery в виде эффектного авангардного осьминога. «Этот дизайн можно разделить на две части: черное чернильное пятно и упрощенные щупальца», — рассказывает дизайнер. «Этот контраст должен вызывать сомнения у зрителя. Почему я разглядел здесь животное? Может ли это быть чем-то еще?»

Этот дизайнер воплощает концепцию минимализма посредством своей собственной абстрактной интерпретации, повышающей наши ожидания в отношении применения минималистического дизайна.

Минимализм — это не значит строго, просто или скучно. Это как раз пример того, как можно из простых вещей создать что-то оригинальное и элегантное, не прибегая к сложным сочетаниям цвета и графики.

7. Логотипы с родословной

Знаете ли вы логотип, который не менялся с начала 14 века? Да такой есть и это компании Stella Artois. В практике создания логотипа такой элемент как вневременный характер не является для дизайнеров большим открытием. На самом деле, именно это чаще всего просят воплотить заказчики. И в следующем году прогнозируют ещё большую популярность именно этого тренда. Данные логотипы настроены на стабильную и долгосрочную работу компании.

В 2019 году мы увидим, что компании принимают решения в пользу фактического содержания, а не скандальной известности. Надеемся, что их отличительные характеристики, так же, как и Stella Artois, успешно выдержат проверку временем. Это стремление к надежности означает, что бренды нацелены на классические проекты, которые, как представляются, смогут похвастаться впечатляющим происхождением, не смотря даже на свою новизну. Основное внимание в таких логотипах уделяется винтажным текстурам, традиционным элементам, педантично выполненным контурам и даже специализированным гербам. Такой выбор логотипов подсознательно внушает доверие людям и показывает долгую и успешную работу на рынке.

Дизайн: austinminded

Дизайн логотипов: Tmas и thisisremedy

Дизайн лого: GT Designs. и extrafin

«Я стремился к подлинному винтажному образу и хотел, чтобы логотип был достаточно простым, напоминающим татуировки и пейзажи природы», — рассказывает extrafin о логотипе, созданном для Cobra Lily. «Чтобы придать дизайну ощущение естественности я пользовался наборами цифровых кистей». Результатом является логотип, который четко передает связь с историей, а также демонстрирует надежность и опыт.

Разработка фирменного стиля: Castlefield Design, Sophie Taylor

8. Перекрывающие друг друга элементы

В этом году мы увидим множество логотипов, где используются перекрывающие друг друга элементы, позволяющие дизайнерам изменять степень непрозрачности и интересные формы для создания притягивающих взгляд графических знаков, эмблем и много другого. Этот тренд тесно взаимосвязан с другими тенденциями 2019 года. Скорее всего вы сможете увидеть, как пересекающиеся элементы сочетаются с геометрией, со значимыми цветами и обыгранным негативным пространством.

Сделано в PayPal

Крупные компании уже начали применять подобный подход к созданию торгового знака. Теперь и дизайнеры наконец начали в полной мере использовать все возможности этого принципа. Начало этому тренду в 2014 году лихо задала компания PayPal, представив свой переработанный логотип, состоящий из двух перекрывающих друг друга букв Р, что отлично отражает преданность компании своей аудитории, состоящей более чем из 250 миллионов пользователей по всему миру.

Другим потребовалось некоторое время, чтобы распробовать эту новую идею. И в 2019 году мы наконец-то можем наблюдать, как дизайнеры с большим энтузиазмом применяют данный подход, активно дополняя его яркими цветами и смелыми формами. Согласитесь данное дизайнерское решение раньше было не настолько популярно, но в следующем году обещает занять неплохую нишу в будущем году.

Дизайн: extrafin и irih

Дизайн: 160over90 и Rosie Manning

Логотип 160over90 для Художественного музея Вудмер выполняет сразу две роли. Это и современное представление аббревиатуры музея (WAM), и абстрактный архитектурный проект, изображающий горы и равнины штата Пенсильвания, где расположено здание музея.

Логотип Rosie Manning для Truman — еще один хороший пример того, как этот тренд может проявиться в дизайне. Основой успеха этого дизайнера стали удачные эксперименты с непрозрачностью и тоноке обращение с интервалами между буквами.

9. Максимальное увеличение деталей

Традиционно логотипы — это маленькие полотна, на которых дизайнеры создают удивительную и оригинальную картинку того, что из себя представляет тот или иной бренд. Когда одним из основных факторов, определяющих наполненность логотипа, является потребность в трансформируемости, то есть становится практически невозможно создать дизайн, в котором больше внимание будет уделяться именно деталям.

Однако в 2019 году дизайнеры делают именно то, чего никто от них не ожидал. Они готовы создавать логотипы в новом стиле, при этом создавая соперника минимализма.

Дизайн: Steelyworks

Логотип Steelyworks для группы Mumford and Sons — это наглядное нетрадиционное исполнение силуэта пегаса с наталкивающими на размышления высоко детализированными элементами. Увидев этот логотип в социальных сетях и на сувенирных товарах, поклонники сразу же соотнесут образ этого магического жеребца со своей любовью к песням группы.

Дизайн: Jared Tuttle

Дизайн: maneka и Creative Spirit

Дизайн: Brian Steely и Deb

Дизайнер Deb так объясняет свое видение этого гипер-детализированного, сложного направления: «Я отучилась на архитектора, что помогает мне создавать гармоничные и иллюстративные работы. Такой подход предполагает наличие хороших навыков и внимание к деталям. Но результат стоит всех приложенных усилий».

Оформление: green in blue

В логотипе для книжного магазина Red Shoe Stories дизайнер Greeninblue приукрасил привычные особенности петуха, изобразив его с крупными перьями и задорным хохолком, а также разнообразил изображение нарисованными вручную чертами и преувеличенным силуэтом. Художественные детали делают этот дизайн незабываемым, в особенности выразительные красные ботинки — яркий акцент логотипа, успешно представляющая индивидуальный характер магазина, который легко узнаваем и привлекает внимание.

С точки зрения дизайна логотипов грядущий год станет очень интересным и необычный. Все эти тенденции не просто сосуществуют рядом друг с другом, но и формируют успешный союз. Теперь Вы не удивитесь, если увидите трансформируемый минимализм или обыгранное негативное пространство в сочетании с перекрывающими друг друга элементами или прозрачностью. Эксперименты дизайнеров с логотипами становятся все более и более необычными. Будем с интересом наблюдать что из грядущих тенденций оставит свой яркий след в мире дизайна и креатива в 2019 году.

Перевод статьи 99designs

Другие статьи

Создание фирменного стиля компании «Динамик»

Получаем описание задачи от клиента:

Логотип должен состоять из графической и текстовой частей. Текстовая часть разрабатывается на английском языке: Dynamiq.

Надпись должна легко применяться на разных носителях: сайтах, форме команды, в интерьере и экстерьере яхт, деловой документации, рекламных материалах.

Знак должен быть достаточно простым и легко запоминающимся, динамичным и современным.

Знак будет использоваться в оформлении интерьера и экстерьера яхт, поэтому его основная версия должна предусматривать объемный вариант. Знак часто будет размещаться отдельно от текстовой части — это также необходимо учитывать при разработке логотипа.

Делаем первый подход.

Арт-директор: 1 и 3 интересные.

Показываем клиенту.

Клиенту ничего не нравится. Думаем еще.

Арт-директор: Вариант 5. Остальные похожи на торпеды или мины, что плохо.

Показываем клиенту. Клиент говорит, что это вообще совсем не то направление, очень мало вариантов. В знаке должна фигурировать буква D и нужно обязательно четко следовать брифу: необходимо, чтобы в логотипе читались современность, технологичность, динамизм и намек на премиум-класс.

Подключаем еще одного дизайнера и генерим варианты. Стараемся смешивать буквы D и Q, чтобы получить более оригинальную форму, ищем намек на IQ.

Клиент выбирает несколько направлений и дает комментарии к проработке:

Подключаем шрифтовика и прорабатываем варианты.

Клиент утверждает концепцию.

Прорабатываем детали знака, шрифтовик рисует к нему варианты подписи.

Клиент: Необходим просто современный строгий шрифт. В представленном шрифтовом решении очевидно применяются стилевые детали. Хотелось бы получить варианты, близкие к знаку, но менее похожие. Нужно сделать варианты в близкой стилистике, но без использования элементов стиля и знака.

Заказчик останавливается на одном из вариантов, но просит добавить туда подпись Monaco.

Делаем дополнительную надпись Dynamiq с увеличенной разрядкой для маленьких размеров.

Шрифтовая часть должна хорошо смотреться в варианте с большим межбуквенным расстоянием — такая версия используется на кормовой части яхты. Референсы из мира автомобилей:

Увеличиваем разрядку.

В след за этим увеличиваем разрядку и в Monaco тоже.

Прорабатываем форму и добавляем объем.

Подбираем объем для надписи.

Арт-директор: Q должно хорошо на черном читаться. А в половине случаев хвостик пропадает.

Пробуем сделать хвостик у Q длиннее.

Арт-директор: Хуже, теперь на лупу похоже.

Примеряем логотип на яхту.

Клиент: По поводу варианта для размещения на борту (объемная версия). В настоящее время поднятие круга вокруг знака D и шрифтовой части логотипа с гранью по центру («домиком») или фаской выглядит довольно примитивно и не соответствует более интересному и пластичному знаку D. Необходимо аккуратнее подойти к созданию объема.

Во вложенном документе мы проиллюстрировали следующее:

— Для круга вокруг знака существует более изящное решение, при котором сохраняется его толщина и размер относительно D.
— Все образующие поверхности и в круге, и в надписи DYNAMIQ должны быть плавными с более мягкими гранями.
— Объем в шрифтовой части необходимо решить более изящно, подчеркнув сложность и современность.

В этой же иллюстрации приведены примеры аналогичной работы на современных автомобилях — «Мерседес-Бенц», «Ситроен DS» и «Фиат».

При разработке объемного решения шрифтовой части и круга вокруг D надо отталкиваться именно от автомобильных логотипов, а не от того, что проиллюстрировали мы. Наша иллюстрация приведена, только чтобы продемонстрировать возможности сделать элементы более интересными.

Ищем пропорции.

Делаем 3D-модель и визуализируем.

Рисуем монохромную и микроверсию знака.

Клиент просит сделать вариант круга с равномерной гранью. В шрифтовой части поменять букву А. В варианте круга на белом фоне убрать внутреннюю заливку черным цветом.

Вносим правки.

Клиент утверждает логотип.

Строим градиентную сетку, которая позволяет сделать отражения более аккуратными и печатать хромированный логотип в любом масштабе.

Отдаем верстать руководство и подключаем иллюстратора.

Смотрим клиентские референсы для паттерна. Пробуем образовать его из логотипа.

Арт-директор выбирает крайний правый вариант.

Параллельно подключаем еще одного дизайнера, который набрасывает картинки «в жизни».

Приступаем к верстке руководства.

Начинаем с визиток, накидываем идеи.

Параллельно ищем подходящий фирменный шрифт.

Выбираем шрифт Еуроп Икстендед, так как он лучше всего подходит к текстовой части логотипа.

Делаем новые варианты визиток с выбранным шрифтом.

Выбираем шаблон визитки, но однотипный набор смотрится не очень хорошо.

Ищем дополнительный шрифт.

Делаем готовые варианты визиток на белом и черном фоне.

Параллельно работаем с бланками, конвертами и папкой.

Выбираем варианты: один конверт на белом фоне для почтовых рассылок, другой — на черной бумаге для внутреннего использования.

Создаем шаблон для первой и последующих страниц бланка.

Приступаем к папкам.

Арт-директор выбирает вариант с вырубкой. Дополняем его внутренним клапаном с вырубкой в виде носовой части яхты «Динамик».

При верстке фирменного стиля становится ясно, что паттерн из лого похож на кольчугу. Кольчуга и яхты не вяжутся, едем дальше.

Иллюстратор пробует сконструировать паттерн из окружностей и наклонных элементов логотипа.

Арт-директор: Слишком ар-деко.

Яхты… Хочется сделать паттерн из следов по воде. Но он должен быть строгим. Получаем такой вариант.

Арт-директор: Слишком брутально, почти сетка-рабица.

Ну да, да.

Тут менеджер показывает проекты яхт. Оказывается, у них непривычная форма носа, которая является авторской разработкой. Иллюстратор стыкует основные линии и контуры яхты.

Должно быть просто, без намека на какой-либо стиль, кроме классики.

Арт-директор: Давай им покажем.

Клиенту нравится, только он просит подкорректировать форму носа.

Исправляем, просчитываем модуль паттерна и смотрим, как рисунок ведет себя на разных материалах.

Переделываем всю документацию с новым паттерном.

Показываем метранпажу и арт-директору. Все ОК.

Рисуем дополнительные элементы фирменного стиля: буквы и цифры для номера серии, а также названия разновидностей яхт.

Арт-директору не нравится стилистика цифр. Рисуем новые. Примеряем, как будут смотреться буквы рядом с цифрами.

Заказчик просит расширить все надписи, буквы и цифры.

Готовим и отдаем клиенту брендбук.

Создание туристического логотипа Калининградской области

Раньше Калинградская область принадлежала Германии, главный город региона назывался Кёнигсбергом, территория перешла в состав СССР после Второй мировой войны.

Из истории: в 1255 году был построен замок, который носил название Кёнигсберг. Позже рядом с ним образовалось поселение Альтштадт. У Альтштадта был герб:

Потом вокруг замка появились и другие поселения: Кнайпхоф и Лёбенихт. До 1724 года Кёнигсбергом назывался только сам замок, а Альтштадт, Кнайпхоф и Лёбенихт считались отдельными городами. Только в 1724-м все они были объединены в один город и получили общий герб. До середины XX века герб города не раз преображался, но композиция оставалась неизменной: в центре герб Альтштадта, по бокам — гербы Кнайпхофа и Лёбенихта.

После того как город стал советским, его переименовали в Калининград. Герб был изменен, да и никакого Кёнигсберга через пару десятков лет не стало — сильно разрушенный во время войны Королевский замок окончательно взорвали и разобрали на кирпичи. Но в 96-м году, после падения СССР, был нарисован новый герб города, в центре которого на своем историческом месте снова появился герб Альтштадта.

Герб Альтштадта — сам по себе отличный логотип: строгий и изящный. Но для туристического логотипа он все-таки слишком строг, да и Калининградская область — это не только Калининград. Не говоря уже про крест по центру — слишком неоднозначный символ, а вот красная корона в роли логотипа смотрится вполне отлично. Тем более что в девяностых многие города Калининградской области вернули свою прежнюю символику (но не названия) — например, на герб Балтийска вернулся королевский осетр с герба города Пиллау. То есть в целом корона снова перестала быть редкостью на символике городов и районов региона. Символ мощный и про королевские традиции, осталось превратить его в логотип.

Калининградская область: Балтийское море, рыбные и военные порты, дюны, Танцующий лес, немецкие кирхи, городские ворота Кёнигсберга и, конечно же, янтарь. Сразу же обращаем внимание на необычную деталь: аббревиатура Калининградской области — это две первые буквы исторического названия города: Königsberg.

Пробуем нарисовать корону, получается два варианта: на первом — разные символы и достопримечательности области, образующие корону в силуэте. Второй — попроще, с якорями в контрформе.

Арт-директор выбирает второй вариант.

Рисуем.

Параллельно еще три дизайнера готовят свои варианты логотипа.

Первый вариант. В области много немецкой архитектуры. Пробуем оттолкнуться от этого. Нужно найти интересную деталь.

Самый удачный вариант — с флюгером и крышей. Арт-директор одобряет направление.

Ищем форму флюгера и пробуем сквозь флюгер зажечь солнце.

Решаем, что с силуэтом крыши и светящимся центром будет расширенная версия, а основной будет темный знак с цветным кругом.

Второй вариант. Берем герб области, оттуда достаем пять кружков и заполняем тем, чем область крута — защита, преемственность России, выход к морю, янтарь, природа.

А на элементах строится любой паттерн по любой сетке.

Или как направление — взять и отрисовать все внутренние регионы и наложить друг на друга.

Арт-директор: Первый ОК.

Третий вариант. Вдохновившись немецкими кирхами и известными мостами старого Кёнигсберга, дизайнер рисует скетч.

Арт-директор одобряет направление, готовим картинки для презентации.

Все готово. Показываем четыре прекрасных варианта логотипа.

Побеждает корона.

Композиция пока разваливается, и выбор шрифта пока не совсем ясен. Прямо на встрече арт-директор решает немного пересобрать композицию и, может быть, написать все готическим шрифтом и не аббревиатурой, а полностью: «Калининградская область». Задача отправляется к шрифтовику.

Пробуем поставить готический шрифт к короне. Шрифтовик рисует вариант надписи.

Кириллица в готическом стиле смотрится неуклюже. Странно выглядит «л». Перерисовываем ее.

«Калининградская область» выглядит очень громоздким сооружением. Пробуем скомпоновать в 3 строчки.

Образовавшееся пустое пространcтво во второй строчке латинской версии пробуем заполнить росчерком от буквы g. В русской версии тоже хочется добавить какой-то изящный элемент — и появляется завиток у «б».

Шрифтовик высказывает сомнение по поводу данной шрифтовой работы. Дизайнер высказывает сомнение по поводу данной шрифтовой работы. Арт-директор высказывает сомнение по поводу данной шрифтовой работы.

Приступаем к логотипу заново. Шрифтовик пытается упростить вариант готического шрифта. После этого шрифтовик думает, что хорошо бы подошло что-то компактное, узкий шрифт, который общей формой и пропорциями букв напоминал бы готику. Еще приходит мысль о развевающемся флаге с надписью.

Параллельно дизайнер пытается подружить простой рубленый шрифт с готическими засечками.

Вроде что-то наклевывается, но никуда не пропадают главные проблемы всего логотипа в целом. Во-первых, конечно, Калинин. Калининградцы любят рассказывать, что «всероссийский староста» никогда не был на территории области, поэтому специально выделять его фамилию в названии — все-таки не самая лучшая затея. Во-вторых, из-за умляутов второе слово читается как «Ёбласть». Первое время это очень веселит, но потом возникают сомнения. Ну и, наконец, получившаяся композиция. Корона торчит где-то сбоку, и, если ее убрать, станет лучше. Логотип громоздкий, в мелких вариантах нужно будет использовать просто KO, как в самом первом варианте, — может, к самому первому варианту с аббревиатурой и вернуться?

Возвращаемся к готическим формам и отдаем каллиграфу нарисовать торжественные и изящные К и О.

Выбираем вариант и доделываем знак и КО.

Появляется новая надпись, напоминающая о готике ромбообразными засечками. Шрифтовик работает над этими буквами, но сомнения его не оставляют. С одной стороны, надпись достаточно компактна и хорошо найдена по пропорциям. С другой стороны, шрифтовика смущает то, что в логотипе встречаются две версии готических шрифтов, даже если подпись нельзя назвать готикой в полном смысле. Но это заигрывание с готикой рядом с чистой готикой кажется неприятным.

Дизайнер соглашается на более нейтральную версию. Шрифтовик делает версию надписи, основываясь на пропорциях предложенной дизайнером.

Рисуем «д» традиционной конструкции для прямого начертания и английскую версию.

Снимаем текстуру для логотипа на макрообъектив.

Выискиваем заусеницы в векторе и удаляем. Вычищаем контур от лишних точек.

Готовим финальную презентацию. Клиенту все нравится. Готово.

Треугольник логотип со строгими сильными углами вектор на белом плакаты на стену • плакаты строгий, навсегда, призма

становите кадр, перемещая его мышью с нажатой левой кнопкой. Если Вы используете сенсорные устройства, переместите выделенный фрагмент графики.

Плакат:

Треугольник логотип со строгими сильными углами вектор на белом фоне, синий градиент глянцевый абстрактный элемент треугольник логотипа с тенью, творческий геометрический дизайн фигуры.

Автор: ©

Номер фотографии:

#86070902

другие темы:

строгий, навсегда, призма, альянс, союз, иллюзия, компания, угол, подключать.

Посмотреть в комнате:

Стандартный плакат

Стандартные плакаты myloview печатаются на высококачественной плакатной бумаге с сатиновой текстурой. Мы печатаем плакаты, используя продвинутую технологию HP Latex, гарантирующую живые, глубокие цвета. Картина готова к размещению на стене непосредственно после распаковки посылки.

Плотность плакатной бумаги: 200 г/м²
Доступные дополнения: Имеется возможность выбора плаката в раме (доступны черные и серебряные алюминиевые рамы) или в антираме
Способ очистки: Материал можно протирать влажной салфеткой

Стандартный плакат в раме

Плотность плакатной бумаги: 200 г/м²
В комплекте: алюминиевая рама черного или серебряного цвета на выбор
Способ очистки: Материал можно протирать влажной салфеткой

Стандартный плакат в антираме

Плотность плакатной бумаги: 200 г/м²
В комплекте: антирама
Способ очистки: Материал можно протирать влажной салфеткой

дальшеСпрятать

Эта кнопка позволяет вращать выбранный размер и заменить ширину с высотой.

Удивительно строгие правила использования бренда в социальных сетях

Недавно меня попросили создать для клиента несколько уникальных значков социальных сетей — кнопки с закругленными углами, трехмерный вид и тонкие градиенты. Зная, что Twitter несколько раз обновлял свой брендинг за последний год или около того, я проверил раздел брендинга веб-сайта, чтобы убедиться, что у меня правильный логотип. Я быстро понял, что все, что я собирался спроектировать, технически запрещено.

Что можно и нельзя

Мне хорошо известно, что у всех основных брендов есть правила использования (а если их нет, то они должны), но я был удивлен, обнаружив в рекомендациях Twitter, что не следует делать, множество примеров того, что я вижу в Интернете. на ежедневной основе: добавление графики (например, речевых пузырей) к птице, использование другой птицы для представления Twitter и, как правило, изменение цвета значка Twitter (или любого другого значка социальных сетей, если на то пошло), чтобы он соответствовал индивидуальному цвету схема.Согласно Twitter, все это категорические запреты.

После еще нескольких поисков я обнаружил, что большинство основных социальных сетей — Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn и Google + — имеют такие же строгие правила использования бренда. Возьмем, к примеру, общие правила Facebook.

У них есть одно простое «нельзя», когда речь идет об их минимальном логотипе «f»: «Не изменяйте логотип« f »каким-либо образом, например, изменяя дизайн или цвет».

Как веб-дизайнер, я прочитал это и подумал: «Нечестно! Я хотел использовать букву «f» в оранжевом кружке, чтобы она соответствовала внешнему виду веб-сайта моего клиента ».Но через мгновение я спросил себя: почему мы считаем, что нам должно быть позволено изменять брендинг иконок социальных сетей в соответствии с нашими дизайнерскими потребностями? Большинство дизайнеров и не мечтают сделать это с любым другим логотипом, кроме, возможно, сделать его оттенками серого.

Facebook имеет полезный раздел часто задаваемых вопросов, в котором разъясняется это для всех, кто сомневается в обоснованности его правил.

Например: Зачем Facebook нужны правила использования активов своего бренда?

Эти правила предназначены для содействия последовательному использованию бренда Facebook.Это позволяет людям мгновенно распознавать ссылки на Facebook и предотвращает путаницу у потребителей. Эти правила также помогают защитить товарные знаки компании.

Что делает Facebook, если люди злоупотребляют активами его бренда?

Facebook выделяет значительные ресурсы на развитие и защиту своей интеллектуальной собственности. Facebook не только добивается регистрации своих товарных знаков и логотипов по всему миру, но и защищает свои права от лиц, злоупотребляющих его товарными знаками.

Если бы вышеперечисленные заявления были сделаны о любом другом крупном бренде, например, о кока-коле, никто бы и глазом не моргнул. Только потому, что мы говорим о логотипах и значках, которые постоянно отображаются в Интернете, мы начинаем чувствовать, что можем манипулировать ими для удовлетворения наших эстетических потребностей.

К чему такая суета?

Почему мы так иначе думаем о платформах социальных сетей, когда дело касается их брендинга? Я считаю, что это потому, что мы думаем о них как о своих. МОЙ Twitter, МОЙ Facebook, МОЙ LinkedIn … и этот список можно продолжить.Эти сайты и приложения стали настолько обычным явлением для многих из нас, что мы чувствуем, что это наши личные страницы, хотя на самом деле мы просто используем технологии этих платформ в личных целях. В конце концов, платформы социальных сетей принадлежат компаниям, которые владеют известными брендами. Они просто позволяют нам использовать их технологии.

Теперь, учитывая все вышесказанное, я серьезно сомневаюсь, что Twitter, Facebook или Google+ подадут на вас иск, если вы сделаете их логотипы розовыми на своем скромном сайте-портфолио.Беглый взгляд на веб-сайты крупных брендов, а также блоги о дизайне и технологиях показал, что многие из этих громких сайтов технически нарушают правила. На мой взгляд, это вопрос уважения. По возможности придерживайтесь рекомендаций. Пользователи видят эти значки постоянно — маловероятно, что они обидятся, если цвета «конфликтуют» с дизайном вашего сайта. Теперь, если цвета этих значков просто не подходят для вашего дизайна, большинство вышеупомянутых брендов имеют черный или белый варианты, которые совершенно приемлемы.Обычно, если вы собираетесь менять значки, меняйте их только при необходимости и как можно реже.

Руководств по брендам для популярных социальных сетей и краткие сведения о каждой из них:

Twitter — При использовании птицы с другими логотипами и графическими элементами сохраняйте безопасное пространство, равное 200% размера квадрата вокруг птицы.
Facebook. Вы не можете представлять Facebook таким образом, чтобы он был наиболее отличительной или заметной чертой того, что вы создаете.
LinkedIn — Вы можете использовать стандартный снимок экрана LinkedIn (изображение нашей домашней страницы, страницы компании или страниц продуктов) в печатном… или цифровом… формате в учебных, образовательных или иллюстративных целях. Вы не можете накладывать графику, фотографии или копию рекламы на снимок экрана или иным образом изменять внешний вид снимаемого на экране изображения.
YouTube — при использовании стандартного логотипа YouTube в линейке социальных сетей вы можете сделать логотип ссылкой только в том случае, если целевой URL является каналом YouTube.
Pinterest — Pinterest не позволяет поворачивать свой логотип скрипта. Логотип ДОЛЖЕН оставаться горизонтальным.

1.17.7 Использование официальной печати IRS, логотипа IRS, логотипов программы и внутренних логотипов

Подразделение операционной деятельности (BOD): Служба, подчиненная уполномоченному IRS, разделена на подразделения операционной деятельности. Примеры BOD включают в себя: главного юрисконсульта, отдела коммуникаций и связи, заработной платы и инвестиций, а также службы управления объектами и безопасности.Обзор стандартов проектирования для каждого BOD включен в Документ 12749-U, Буклет стандартов дизайна на одном листе и в IRM 1.17.7.15 , Ресурсы .

Business Operating Division Entity (BOD Entity): официальное название любого офиса в BOD, у которого есть менеджер и физическое местонахождение в исполнительном каталоге.

Подрядчик : Любая негосударственная коммерческая компания, которая предоставляет товары и услуги, в частности товары и услуги, связанные с дизайном, на основе договорного соглашения и структурированного вознаграждения, определяемого Государственным издательством (GPO).

Конструкторское бюро : Конструкторское бюро IRS — единственный офис в IRS, который поддерживает стандарты дизайна IRS. Конструкторское бюро находится в рамках организации M&P и отвечает за разработку, создание и содействие в предоставлении услуг графического дизайна, запрашиваемых бизнес-подразделениями, организациями и программами IRS.

Стандарты дизайна : Стандарты дизайна устанавливают руководящие принципы и требования для разработки всех опубликованных IRS продуктов, используемых для внутреннего и внешнего использования.Эти стандарты содержат четкие и краткие описания того, как утвержденные специалисты по визуальной информации должны применять графические элементы (например, цвет, шрифты, изображения и т. Д.), Используемые для разработки продукта. Стандарты дизайна не подавляют дизайн, а скорее обеспечивают четкую идентификацию IRS, когда дизайнер использует уникальные изображения и типографику, чтобы привлечь внимание к продукту или услуге. Применение этих стандартов позволяет IRS поддерживать единообразный внешний вид в различных печатных и электронных средствах массовой информации.Хотя все продукты, опубликованные IRS, должны отражать стандарты дизайна IRS, только утвержденные специалисты по визуальной информации могут использовать и применять стандарты к продуктам. Заказчик или владельцы / создатели контента продукта должны отправить запрос на публикацию услуг (PSR), чтобы встретиться со специалистом по визуальной информации и инициировать услуги по проектированию. Документ 12999, One Look. Один голос. Один IRS предоставляет обзор стандартов проектирования. Информация, которую сотрудники IRS должны знать о Стандартах дизайна IRS, размещена в Интернете по адресу: http: // publish.no.irs.gov/publish/stand.html.

Документ : Документ — это опубликованный продукт, предназначенный только для внутреннего использования сотрудниками IRS и идентифицируемый численно, начиная с номера документа «5001». Контент, как правило, предназначен для информационных или административных целей. Документы обычно не распространяются среди общественности.

Конверт : Конверт — это продукт, используемый для хранения или отправки других продуктов. Мы производим конверты различных стандартных и индивидуальных размеров, и клиенты могут заказывать их в рамках программы конвертов.Вы можете заказать конверты онлайн, используя форму 9880, FY 2015 Envelope Order или Document 9589, Envelope Ordering Information , и / или напрямую у подрядчика через вашего специалиста по издательству, используя карту государственных закупок.

Форма : Форма — это продукт, используемый в качестве инструмента сбора данных, напечатанный или воспроизведенный в электронном виде с местом для заполнения информации, описательного материала или адресов. Все формы должны включать инструкции по применению.Формы являются основным контактом между IRS и налогоплательщиками и являются наиболее часто используемыми опубликованными продуктами сотрудниками IRS. Издательство имеет право прекратить использование любой неофициальной формы или опубликованного продукта, который не был произведен через M&P. Когда мы обнаруживаем неофициальный продукт, Publishing посоветует представителю BOD запросить у Publishing помощь для приведения таких продуктов в соответствие.

Логотип IRS : Логотип IRS относится к буквам, образующим «IRS», и всегда сочетается с символом орла.

Идентификатор продукта IRS : Идентификатор продукта IRS представляет собой информацию о продукте, которая включает тип продукта, дату редакции и информацию из каталога (см. , рис. 1.17.7-8, , , идентификатор продукта ). Идентификатор продукта отличает продукты и версии друг от друга для целей заказа и каталогизации. Все официальные продукты, санкционированные IRS, должны иметь Идентификатор продукта IRS и поддерживаться в основном репозитории опубликованных продуктов Publishing.

Печать IRS : Печать IRS является официальным идентификатором IRS со словами «Internal Revenue Service» и «Treasury», окружающими официальный щит. Печать IRS никогда не должна появляться вместе с логотипом IRS. См. Рисунок 1.17.7-4 , Официальная печать IRS .

Символ IRS : Символ IRS также известен как «IRS Eagle». Символ IRS состоит только из символа IRS Eagle и не сопровождается аббревиатурой «IRS» в утвержденных фиксированных позициях логотипа (см. , рисунок 1.17.7-1 , , символ IRS ).

IRS Wayfinding System : IRS Wayfinding System — это внутренняя система идентификации, которая включает в себя названия BOD, горизонтальной линии и BOD Entity (см. Рисунок 1.17.7-7. , Примеры конфигурации системы Wayfinding IRS ) . Система Wayfinding создает единый, но эффективный способ для всех офисов IRS идентифицировать себя без использования индивидуальных логотипов. Логотип IRS отображается слева от текста BOD или BOD.С 1 января 2010 года система навигации IRS заменила использование всех логотипов, используемых для представления BOD, офисной программы, проекта, целевой группы или другого объекта в BOD.

Письмо : Письма — это продукты общественного пользования, отправляемые непосредственно налогоплательщикам. Все письма должны иметь подпись и сообщать налогоплательщику, куда направлять запросы (если не прилагается контактная информация).

Логотип : Логотип — это графический знак или эмблема, обычно используемый государственными учреждениями, коммерческими предприятиями, организациями частного сектора и отдельными лицами для содействия и поощрения мгновенного общественного признания.Начиная с 2010 года, логотипы не могут быть созданы ни для какого-либо органа или организации IRS. Логотипы, созданные вне конструкторского бюро IRS, не являются официальными и не могут быть использованы или воссозданы. Проконсультируйтесь с конструкторским бюро IRS по поводу надлежащего использования официальных логотипов IRS, соответствующих Стандартам дизайна IRS. Официальные логотипы могут быть графическими в виде символов или значков или состоять из названия организации в виде логотипа или словесного знака. Все логотипы должны быть четкими, читаемыми и воспроизводимыми в одном цвете и не должны отличаться от иллюстраций, созданных конструкторским бюро IRS. Логотип IRS : Логотип IRS никогда не должен использоваться вместе с официальной печатью IRS или печатью Казначейства (см. , рис. 1.17.7-4. , Официальная печать IRS ). Внутренний одобренный логотип : Внутренний одобренный логотип — это официальный логотип, который имеет значение для всех сотрудников и не включает название Совета директоров или другой внутренней организации. Определенные BOD / организации используют внутренний одобренный логотип. Внутренние логотипы никогда не должны появляться на внешних опубликованных продуктах и должны использоваться только внутри компании.Внутренние одобренные логотипы создаются только с согласия Конструкторского бюро IRS и ни в коем случае не должны изменяться по сравнению с оригинальным дизайном IRS. Внешний одобренный логотип : Внешний одобренный логотип — это официальный логотип, который является идентификатором отдела, подразделения или организации, который используется в продуктах Казначейства и Налогового управления США; поэтому они не включают название Совета директоров или другой внутренней организации. Логотипы, одобренные IRS, имеют общие последствия для налогоплательщиков и предназначены только для программ высокого уровня / уровня.Внешние логотипы создаются с согласия Конструкторского бюро IRS и никогда не должны изменяться по сравнению с оригинальным дизайном IRS (см. , рис. 1.17.7-14, , Примеры одобренных логотипов IRS ).

СМИ и публикации (M&P): Офис M&P официально управляет всеми логотипами и идентификационными данными на всей территории. M&P каталогизирует все логотипы, чтобы создать библиотеку для утвержденных специалистов по визуальной информации.

Уведомление : Уведомление — это продукт, который IRS отправляет, если считает, что налогоплательщик должен получить дополнительный налог, должен получить более крупный возврат, или если есть вопросы о налоговой декларации или необходимость в дополнительной информации.

Сообщение : Все опубликованные в каталоге продукты должны быть доступны (размещены) для пользователей через Интранет или Интернет. Обученные специалисты по визуальной информации и издательскому делу имеют право публиковать файлы, чтобы сделать их электронными доступными для пользователей.

Продукт : Продукт — это элемент, созданный в электронном или бумажном формате и используемый внешними или внутренними пользователями для запроса, сбора, информирования, инструктирования или предоставления информации.

Владельцы / составители контента продукта : Владельцы / составители контента продукта — это лицо в IRS, которое запрашивает создание продукта, предоставляет контент для продукта и помогает определить аудиторию и цель продукта.

Публикация : Публикация — это продукт, предназначенный в первую очередь для общего пользования, но также может использоваться сотрудниками IRS. Публикация может быть как налоговой, так и неналоговой.

Публикация : Публикация — это действие или результат создания продукта и предоставления его более чем одному человеку в печатном или электронном формате.

Примечание:

Только сотрудники издательства могут закупать и публиковать печатную продукцию (см. IRM 1.17.1.1.1 (3)).

Запрос на издательские услуги (PSR): PSR — это официальный электронный запрос для всех издательских услуг IRS и услуг графического дизайна. Владельцы / создатели продуктового контента могут отправить PSR для запроса на обслуживание по адресу http://publish.no.irs.gov/psr. Публикация не может выполнять запросы без утвержденного PSR.

Специалисты издательского дела .Специалисты по публикациям работают с владельцами / создателями контента продукта, конструкторским бюро IRS, C&L, дистрибьютором и другими внутренними и внешними заинтересованными сторонами для координации, закупки и распространения опубликованных продуктов.

Заинтересованная сторона : Заинтересованные стороны включают всех лиц и организации, которые активно участвуют в завершении издательского проекта. Заинтересованные стороны состоят из внутренних и внешних владельцев / авторов контента продукта, а также конечных пользователей.

Печать казначейства : Печать казначейства является официальной печатью, используемой на продуктах IRS только в том случае, если Министерство финансов является основным владельцем содержания. На печати нет слов «Налоговая служба». Печать казначейства никогда не используется на одном продукте вместе с логотипом IRS или официальной печатью IRS. См. Рисунок 1.17.7-5 , Официальная печать Министерства финансов .

Специалист по визуальной информации : Специалист по визуальной информации — это обученный графический дизайнер, утвержденный для разработки и проектирования печатной и мультимедийной продукции.Специалист по визуальной информации является предметным экспертом (SME) для всех запросов и запросов по графическому дизайну, и с ним необходимо связываться при создании, пересмотре или устаревании продукта дизайна IRS. Конструкторское бюро IRS разрабатывает квалификации для утвержденных специалистов по визуальной информации.

Не переворачивайте птицу! Twitter обнародовал строгие правила использования нового логотипа | Twitter

Twitter описывает его как «высшее воплощение свободы, надежды и безграничных возможностей».Но тонко переработанный логотип Twitter принес с собой ряд новых правил, касающихся того, что пользователям запрещено делать в сети, включая переворачивание так называемого «Twitterbird».

Социальная сеть представила свой новый (да, мы проверили) дизайн в блоге поздно вечером в среду.

В отличие от своего легкомысленного предшественника, обновленный логотип создается исключительно из трех наборов перекрывающихся кругов, согласно Twitter, и отныне будет общепризнанным символом молодой социальной сети.

Но нельзя манипулировать птицей!

Обновленный логотип содержит следующие (довольно строгие) правила использования:

Делать:
• Используйте нашу официальную неизмененную птицу Twitter для представления нашего бренда.
• Убедитесь, что птица смотрит вправо.
• Оставьте не менее 150% буферного пространства вокруг птицы.
Нельзя:
• Используйте пузыри с речью или слова вокруг птицы.
• Поверните или измените направление птицы.
• Оживите птицу.
• Дублируйте птицу.
• Измените цвет птицы.
• Используйте любые другие знаки или логотипы для представления нашего бренда.

Если вы хотите сравнить и сопоставить политику Twitter с политикой других крутых и успешных компаний, см. Здесь Facebook, здесь Starbucks и здесь Apple.

Twitter даже предоставляет графическое изображение, наглядно демонстрирующее, какие варианты его логотипа категорически нельзя использовать без предварительного разрешения компании.

The New Statesman описывает правила как Twitter, которые «сходят с ума по товарным знакам», в то время как рекомендации также сравнивают с репрессиями Adobe Photoshop в отношении глагола «Photoshopped» (Adobe хочет, чтобы вы сказали: «Изображение было улучшено с помощью Adobe® Photoshop®. программное обеспечение «) и чуть более понятные условия использования» Portaloo «от Portakabin Limited.

Twitter тоже серьезно относится к своим правилам в отношении товарных знаков: на его странице политики горячо сообщается, что правила существуют, поэтому пользователям не нужно «беспокоиться о заключении с нами отдельного соглашения или разговорах с нашими юристами». Никто не любит разговаривать с юристами по товарным знакам.

Твиттер неоднократно отказывался сообщить нам, какие из его руководящих принципов были новыми и как они будут применяться. Представитель социальной сети также отказалась сообщить, сколько времени ушло на разработку нового логотипа.

(Просматривая новые правила, мы отметили, что «офлайновые СМИ», частью которых является поющий, танцующий Guardian, — должны спрашивать разрешения у авторов твитов, если их послания из 140 символов должны использоваться в печати.Как долго существует и ??)

К счастью, Twitter не ввел никаких новых правил для использования когда-то знаменитого логотипа Fail Whale, который используется, когда социальная сеть либо выходит из строя, либо непреднамеренно способствует #fail мем. Возможно, пришло время заново представить эту концепцию?

В логотипе Starbucks есть секрет, которого вы никогда не замечали.

Ее глаза внушают теплую уверенность. Ее волосы колышутся, как океанская волна, вызывающе плещущаяся по ее груди. Являясь лицом Starbucks с 2011 года, логотип Siren привлекателен своим дизайном, маня вас зайти в магазин, чтобы купить латте или выпечку.Ее лицо настолько безупречно, что это собственное зеркало, где левая и правая стороны скопированы, чтобы соответствовать, как тест Роршаха.

Но когда семь лет назад команда глобального брендинга Lippincott смотрела на нее со стены, она просто не работала, и они не знали почему. Она не была красивой; она была сверхъестественно красивой, немного жуткой, если честно, вызывая странное ощущение в животе, как будто она была оболочкой человека, как инопланетянин или робот, притворяющийся человеком.

«Как команда мы подумали:« Что-то здесь не работает, что это? », — рассказывает глобальный креативный директор Конни Бердсолл.«Это было похоже на:« О, нам нужно сделать шаг назад и вернуть часть этой человечности. Несовершенство было важным для того, чтобы сделать ее действительно успешной ».

В частности, Липпинкотт понял, что Сирена не может быть симметричной, несмотря на то, что симметрия — это хорошо изученное определение человеческой красоты. Она должна была быть асимметричной. Теперь вы понимаете, что знаете? Посмотри внимательно в ее глаза. Вы замечаете, как ее нос справа опускается ниже, чем слева? Это было исправление всего нескольких пикселей, которые заставили сирену работать.

«В конце концов, только для лицевой части рисунка есть небольшая асимметрия. У него немного больше тени на правой стороне лица », — говорит партнер по дизайну Богдан Геана. «Она казалась немного более человечной и менее похожей на идеально вырезанную маску».

Пошагово, от предыдущего логотипа к новому. Обратите внимание, как наиболее совершенная сирена возникает в середине процесса, а затем дизайнеры возвращаются к асимметрии. [Фото: любезно предоставлено Липпинкоттом]
Истоки сирены
Конечно, Липпинкотт рисовал сирену не с нуля.Она была здесь с самого первого заведения Starbucks в 1971 году. Похоже, что двусторонняя русалка является отсылкой к средневековому итальянскому персонажу, которого Starbucks называет «норвежцем» — но в любом случае это изображение, рожденное из морской книги. , вдохновила основателей сделать ее логотипом кофейни в Сиэтле.
Логотип, который они модернизировали в 2011 году, был тем, что Бёрдсолл любовно окрестил «пончиком», и он представлял собой гораздо более зрелый бренд Starbucks, который уже разрушил культуру кофеен, как мы когда-то знали.
У пончика были всякие проблемы. В США логотип Starbucks был знаком повсеместности одной и той же кофейни на каждом углу. Узнаваемый? Конечно. Но он был настолько ограничен в своем собственном кругу, что бренд должен был быть представлен в строгой форме с привязкой к логотипу, которая точно читала то, что потребителю могло бы надоело видеть: «Starbucks Coffee [знак]». В то же время у Starbucks были амбиции не только на продажу кофе. Она хотела продавать больше продуктов для завтрака (год спустя она купила булочную La Boulange за 100 миллионов долларов) и, возможно, даже продавать вино посетителям в ночное время.Он также хотел продавать больше продуктов в супермаркете, и для этого ему нужен был инструмент, отличный от вывески кафе.
За границей логотип был не менее проблематичным. Вокруг него было кольцо с надписью «Starbucks Coffee», и эта форма так привлекла ваш взгляд, что вы могли даже не заметить топлесс русалку с гравировкой на дереве внутри. Этот круг был настолько заметным, что привлекал ваше внимание, прежде всего, среди других элементов, что позволяло подделкам кофеен изменять незначительные части логотипа, чтобы обмануть потребителей, плохо знакомых с брендом.
«Как вы узнали, что находитесь в настоящей кофейне Starbucks в Китае?» — спрашивает Бердсолл. «Во всем мире люди пишут« звезды и деньги »и помещают оленя в середине. Дизайн был очень воспроизводимым, и его было трудно контролировать, потому что он обманул глаз ».
Вместе внутренняя команда дизайнеров Starbucks и Липпинкотт разработали новый подход: вырвать сирену из ее круга. Сделайте ее лицом компании. Измените ее цвет с черного на зеленый для Starbucks. И со всем этим капиталом бренда просто удалите слова «Starbucks» и «кофе» вместе.В них не было необходимости.
Сирена стала более симметричной и даже привлекла дружеские взгляды, прежде чем дизайнеры вернулись к более загадочному асимметричному дизайну. [Фото: любезно предоставлено Липпинкоттом]
В поисках личности сирены
Настоящая гравюра на дереве — буквально вырезанная из дерева и штампованная — сирена на логотипе пончика была немного грубоватой для современного корпоративного бренда. Она не была готова к съемке крупным планом. Итак, Липпинкотт начала переодеваться. «Мы посмотрели на ее пропорции. Голова была слишком широкой, тело казалось слишком приземленным », — говорит Геана.«Поэтому мы начали корректировать и пересматривать эти формы, делая их четкими, геометрическими и геометрическими».
Но теперь, когда они лучше определяли рисунок, им также нужно было лучше определить сирену. Теперь она существовала в таком высоком разрешении, что вы действительно могли изучить ее личность. Поэтому дизайнеры начали задаваться вопросом, кем должна быть Siren, потому что эта Siren буквально стала бы лицом Starbucks.
«Она более естественна и приветлива? Выказывает ли она уверенность? Чувствует ли она себя соблазнительницей? » — вспоминает Геана, отмечая, что изменение ее черт всего на доли дюйма привело к огромным изменениям в ее личности.«В конце концов мы решили, что придать ей мифическое, таинственное, манящее качество — это то, что мы хотели сохранить».
После того, как команда довела каждую деталь до безупречного корпоративного логотипа, Липпинкотт понял, что зашло слишком далеко. «Мы не хотели, чтобы она была идеальной, как Барби или другие бренды с персонажами», — говорит Бердсолл. «Венди слишком совершенна. [Сирена] более мирская. И не в отрицательном смысле слова «мирское».
Итак, дизайнеры пересмотрели ее внешний вид.Они добавили более округлых деталей, смягчив края. И они наконец осознали главную проблему геометрии: ее определяющую красоту симметрию.
«У нас были [итерации] вместе, и все приколотили к стене. И мы все стояли и обсуждали, спорили и спорили », — говорит Бердсолл. И тогда команда осознала, что, несмотря на то, что нас всех заставили поверить в человеческую привлекательность, в конце концов, никому не нравится смотреть на идеальное лицо. «Это был момент эврики».
Обзор органики | Европейская комиссия
Цели органического земледелия
Органическое земледелие — это сельскохозяйственный метод, целью которого является производство продуктов питания с использованием природных веществ и процессов.Это означает, что органическое сельское хозяйство, как правило, оказывает ограниченное воздействие на окружающую среду, поскольку поощряет:
ответственное использование энергии и природных ресурсов;
сохранение биоразнообразия;
сохранение регионального экологического баланса;
Повышение плодородия почв;
поддержание качества воды.
Кроме того, правила органического земледелия поощряют высокие стандарты благополучия животных и требуют от фермеров удовлетворения конкретных поведенческих потребностей животных.
Правила
Европейского Союза по органическому сельскому хозяйству разработаны для обеспечения четкой структуры производства органических товаров на всей территории ЕС. Это сделано для удовлетворения потребительского спроса на надежные органические продукты, обеспечивая при этом справедливый рынок для производителей, дистрибьюторов и маркетологов.
Укрепление доверия к органическому сельскому хозяйству
Для того, чтобы фермеры могли извлечь выгоду из методов органического земледелия, потребители должны быть уверены в том, что правила органического производства соблюдаются.Таким образом, ЕС поддерживает следующую строгую систему контроля и обеспечения соблюдения, чтобы гарантировать, что правила и нормы в отношении органических веществ соблюдаются должным образом. Поскольку органическое земледелие является частью более крупной цепочки поставок, которая охватывает секторы пищевой промышленности, распределения и розничной торговли, они также подлежат проверкам
Каждый член ЕС назначает «контролирующие органы или органы» для проверки операторов в цепочке органических продуктов питания. Производители, дистрибьюторы и продавцы органических продуктов должны зарегистрироваться в своем местном контролирующем органе, прежде чем им будет разрешено продавать свои продукты питания как органические.
После осмотра и проверки им выдается сертификат, подтверждающий, что их продукты соответствуют стандартам органического происхождения.
Все операторы проходят проверку не реже одного раза в год, чтобы убедиться, что они продолжают соблюдать правила.
Импортные органические продукты питания также подлежат процедурам контроля, чтобы гарантировать, что они также были произведены и отгружены в соответствии с принципами органического производства.
Органический логотип
Органический логотип придает последовательную визуальную идентичность органическим продуктам, произведенным в ЕС, которые продаются в ЕС.Это облегчает потребителям из ЕС идентификацию органических продуктов и помогает фермерам продавать их во всех странах ЕС.
Органический логотип может использоваться только на продуктах, которые были сертифицированы как органические уполномоченным контролирующим агентством или органом. Это означает, что они выполнили строгие условия производства, транспортировки и хранения.
Органическое сельское хозяйство после 2022 года
Органическое сельское хозяйство — быстрорастущая область сельского хозяйства ЕС, что является прямым результатом возросшего интереса потребителей к органическим продуктам.В ответ на проблемы, связанные с этим быстрым расширением, и для обеспечения эффективной правовой базы для отрасли ЕС принял новое законодательство. Из-за сложности и важности подготавливаемого вторичного законодательства его вступление в силу было отложено на один год, с 1 января 2021 года по 1 января 2022 года. Первоначально отсрочка была запрошена странами ЕС, Европейским парламентом, странами, не входящими в ЕС, и другие заинтересованные стороны.
Примеры изменений, которые будут внесены в соответствии с новым органическим законодательством, включают:
укрепление системы контроля, что способствует дальнейшему укреплению доверия потребителей к системе органических продуктов ЕС;
новых правила для производителей, которые облегчат мелким фермерам переход на органическое производство;
новых правила в отношении импортируемой органики, чтобы гарантировать, что все органические продукты, продаваемые в ЕС, соответствуют одному стандарту;
более широкий ассортимент продуктов, которые могут продаваться как органические.
Новое законодательство об органической продукции будет поддержано планом действий по органическому производству в ЕС, запущенным Европейской комиссией в марте 2021 года.
Связанная информация
Будущее органики
Законодательство
ЕС устанавливает ряд правил и положений, регулирующих производство, распространение и маркетинг органических продуктов в ЕС. Существуют особые правила, относящиеся к конкретным продуктам.
ЕС консультируется с заинтересованными сторонами и широкой общественностью для улучшения качества своего законодательства, и это сотрудничество также распространяется на сектор органической продукции.
Связанная информация
Законодательство об органическом секторе
Сотрудничество и консультации экспертов
Yale Logo & Wordmarks | Йельский идентификатор
В течение дня мы видим сотни логотипов, каждый из которых представляет отдельный бизнес, продукт или услугу. Результатом этого визуального шквала является то, что многие из нас предполагают, что каждая программа, продукт или услуга Йельского университета также должны иметь свой собственный логотип — свой собственный «бренд».
Это не так.Несмотря на широкий спектр деятельности и «продуктов» Йельского университета, самым сильным и узнаваемым брендом, который могут спроектировать Йельские организации, является сам Йельский университет. Этот бренд представлен на этом веб-сайте.
Эти руководящие принципы позволяют по своему усмотрению выражать уникальные качества многих организаций Йельского университета их многочисленной аудитории. Использование логотипа Yale, шрифта Yale и цветов Yale обеспечивает основу для организационной идентичности — наряду с прочной связью с Йельским университетом — без ограничения диапазона графических возможностей, которые могут быть применены к контенту.
Примеров, в которых может быть целесообразно создать и использовать нестандартные логотипы:
> Чтобы обозначить временные инициативы — например, кампании по сбору средств или институциональные торжества.
> Чтобы отличать коммерческие инициативы, связанные с Йельским университетом, в юридических и организационных целях от деятельности самого университета.
> Для «брендинга» проектов или организаций, которые включают альянсы йельской организации и одной или нескольких организаций, не относящихся к Йельскому университету, например, Международный альянс исследовательских университетов.
Логотипы часто кажутся результатом мгновенных усилий. Однако наиболее эффективные и запоминающиеся из них почти всегда являются результатом процесса исследования, профессионального проектирования, административной проверки и внедрения. Этот процесс может быть дорогостоящим и трудоемким, и его следует использовать для тех ситуаций, перечисленных выше, в которых наличие собственного логотипа оправдывает вложения.
Новые логотипы следует создавать только после консультации с офисом типографии университета.
Маркировка органических продуктов | Служба аграрного маркетинга
О маркировке органических продуктов
На этой странице представлен обзор основных требований и различных категорий маркировки, разрешенных в соответствии с правилами USDA для органических продуктов. Этикетки органических продуктов должны быть проверены и утверждены аккредитованным агентом по сертификации USDA, прежде чем они будут использоваться на рынке.
Каким требованиям должны соответствовать органические продукты?
Органические продукты должны производиться с использованием методов сельскохозяйственного производства, которые способствуют круговороту ресурсов, продвигают экологический баланс, поддерживают и улучшают качество почвы и воды, сводят к минимуму использование синтетических материалов и сохраняют биоразнообразие.Товары должны быть:
Можно ли назвать продукт «органическим» без сертификации?
Если вы производите продукт и хотите заявить, что он или его ингредиенты являются органическими, ваш конечный продукт, вероятно, должен быть сертифицирован.
Если вы не сертифицированы, вы не должны делать никаких заявлений о органических продуктах на основной панели дисплея или использовать печать Министерства сельского хозяйства США в любом месте упаковки. (см. исключение ниже)
На информационной панели вы можете указать только сертифицированные органические ингредиенты как органические и процентное содержание органических ингредиентов.
Что охватывают правила маркировки органических продуктов?
Обложки разрешены с надписью как на передней панели, так и на информационной панели упакованного продукта:
Основная панель дисплея (PDP): Часть упаковки, которая, скорее всего, будет видна покупателям во время покупки
Информационная панель (IP): включает описание ингредиентов (список ингредиентов, содержащихся в продукте, от самого высокого до самого низкого процента конечного продукта) и другую информацию о продукте
См. Полные правила в разделе «Состав продукта» норм USDA по органической продукции
Что означают четыре разных ярлыка для органических продуктов?
«100-процентная органика»
Используется для маркировки любого продукта, который содержит 100% органических ингредиентов (за исключением соли и воды, которые считаются натуральными).
Большинство сырых, необработанных или минимально обработанных сельскохозяйственных культур могут иметь маркировку «100% органических»
PDP: Может включать печать Министерства сельского хозяйства США и / или заявление о 100% органической продукции
IP: Укажите органические ингредиенты (например,g., органический укроп) или через звездочку или другой знак
«Органический»
Любой продукт, содержащий минимум 95 процентов органических ингредиентов (за исключением соли и воды)
До 5 процентов ингредиентов могут быть неорганическими сельскохозяйственными продуктами и / или несельскохозяйственными продуктами из Национального списка (неорганические сельскохозяйственные продукты и некоторые несельскохозяйственные продукты из Национального списка могут использоваться только в том случае, если они не являются коммерчески доступными как органические)
PDP: Может включать органическую печать USDA и / или заявку на органическую продукцию
IP: Укажите органические ингредиенты (например,g., органический укроп) или через звездочку или другой знак
«Сделано из органических ______»
Продукт содержит не менее 70 процентов ингредиентов, произведенных органическим путем (за исключением соли и воды), с рядом подробных ограничений в отношении ингредиентов, составляющих неорганическую часть.
PDP: Может быть указано «сделано из органических продуктов (укажите до трех ингредиентов или категорий ингредиентов)»; не должен содержать печать Министерства сельского хозяйства США в любом месте, представлять готовый продукт как органический или указывать «сделанный из органических ингредиентов»
IP: Укажите органические ингредиенты (например,g., органический укроп) или через звездочку или другой знак
Перечень особых органических ингредиентов
Конкретные органические ингредиенты могут быть перечислены в описании ингредиентов продуктов, содержащих менее 70 процентов органических веществ, например «Ингредиенты: вода, ячмень, бобы, органические помидоры, соль».
PDP: Не должен содержать печать Министерства сельского хозяйства США в любом месте или слово «органический».
IP: Может указывать только сертифицированные органические ингредиенты как органические в списке ингредиентов и процентном содержании органических ингредиентов; оставшиеся ингредиенты не обязательны для соблюдения правил
Министерства сельского хозяйства США об органических продуктах.
Как насчет маркировки алкогольных напитков?
Должен соответствовать требованиям USDA к органическим продуктам и правилам Бюро по налогам и торговле алкогольными и табачными изделиями (TTB), включая требования к маркировке сульфита
Любое использование добавленных сульфитов делает вино подходящим только для маркировки категории «сделано с»; нельзя использовать органическую печать USDA
Сульфиты можно добавлять только в вино, «сделанное из» органического винограда; вино, помеченное как «сделанное из» других органических фруктов (например,г., яблоки) не может содержать добавок сульфитов
Все этикетки органического алкоголя должны быть проверены органом по сертификации органических продуктов и TTB
Подробнее :
Отличается ли маркировка текстильных изделий?
Готовый продукт сертифицирован как органический и произведен в полном соответствии с правилами Министерства сельского хозяйства США об органических продуктах: Весь продукт может быть помечен как органический и иметь печать Министерства сельского хозяйства США
Все экземпляры определенных волокон в готовом продукте сертифицированы как органические: на этикетке может быть указано, что определенные волокна являются органическими, и указано процентное содержание органических волокон
Глобальный стандарт органического текстиля (GOTS): ткани, соответствующие этому стандарту, могут продаваться как органические в США.Текстиль: Если готовый продукт не сертифицирован в соответствии с правилами Министерства сельского хозяйства США в отношении органических продуктов, на этикетках продуктов не может быть указано или подразумеваться, что готовый продукт является органическим Министерством сельского хозяйства США, или использовать печать Министерства сельского хозяйства США.
Политика в области органического текстиля (pdf)
Существуют ли отдельные правила для меда, грибов или корма для домашних животных?
Органические правила USDA в настоящее время не содержат отдельных стандартов для этих продуктов.
Мед, грибы и корма для домашних животных могут быть сертифицированы в соответствии с действующими стандартами производства и обращения и должны соответствовать требованиям к маркировке органических продуктов, сертифицированных в соответствии с этими стандартами.За подробностями обращайтесь к своему органу по сертификации.
Есть ли исключения?
Производители, которые продают органическую продукцию на сумму менее 5000 долларов в год, не обязаны подавать заявку на сертификацию органической продукции со следующими оговорками:
Должен соответствовать требованиям регламента по органическому производству и обращению, включая ведение документации (не менее 3 лет).
No related posts.