Виды логотипов: перечень основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных отличительных знаков среди конкурентов. Небольшой значок, который может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать вашу компанию узнаваемой .

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов. Существует другая классификация, распределяющая лого на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого.

1. Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное и состоит из нескольких слов, которые занимают слишком много места на маленьком логотипе, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет намного проще запомнить короткое слово, чем несколько длинных. Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину страны и красиво смотрятся в углу телеэкрана. При разработке такого типа логотипа стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

2. Слова (торговые марки) 

Для такого типа логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко бы запоминалось.  Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и  Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на Весь мир.
Как и в первом типе, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифт должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Следующие три типа относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых нераспространенных типов. Но при должном подходе создателей, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Графические логотипы

3. Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании: во-первых, придется потратить много времени при создании; во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, не сразу клиентам может быть понятна идея; в-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

4. Абстрактность

Главным отличием от третьего типа является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний. Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

5. Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и  начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок с продукцией. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с коробок от бургеров, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание доверия покупателя. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Последние два типы относятся к так называемому комбинированному типу, когда используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Комбинированные логотипы

6. Текстово-графические 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое или графическое изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом, так как сложно придумать логотип, который отлично будет смотреться одинаково и на визитках, и на сайтах и на огромных рекламных баннерах.

7. Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такой тип. А еще данный тип очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом, который наиболее симпатичен вам, можно будет приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат. Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решают проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать такой вариант, который будет нравится вам и вашим клиентам.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

Что такое логотип и зачем он нужен | Дизайн, лого и бизнес

Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то — это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.

Логотип — это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип — это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Зачем нужен логотип?

Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:

1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов

Логотип — это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (Подробнее о видах логотипов читайте здесь).

2. Юридическая гарантия собственности

Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар. При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

3. Доверие клиента

Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.

4. Необычность и эстетика

Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать, яблочко на всей продукции от компании Apple. Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.

5. Помощь в продвижении

Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях. Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.

В итоге, мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание на его создание, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно нарисовать логотип с помощью онлайн конструктора. Главное, это не лениться, а подойти к созданию с полной ответственностью и самоотдачей.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

Виды и стили логотипов: новые идеи и успешные решения для бизнеса

Продолжаем обсуждение темы создания логотипа для вашего бренда. В предыдущей статье мы обсудили успешные принципы логотипа.  Также при создании логотипа у вас могут возникнуть вопросы по позиционированию вашего бренда, о чем мы рассказывали в предыдущих статьях.

В этой статье мы подробно рассмотрим, какие бывают виды логотипов, какие формы и цвета используются в мировой практике, а также мы рассмотрим стили логотипов, иначе говоря, какие дизайнерские решения применяются при их создании.

Виды логотипов

Существует огромное многообразие логотипов, но любой из них можно отнести к одному из пяти видов: символьные, текстовые, аббревиатуры, комбинированные и эмблемы.

1. Символьные

В этом случае логотип представляет собой абстрактный символ. Его преимущество в том, что благодаря своей простоте он легко запоминается потенциальным потребителям. Недостатком можно назвать то, что на логотипе не отображается название компании, поэтому, как правило, он используется крупными и известными брендами. Уверен, все знают логотипы Apple, Mercedes-Benz, Nike, Shell, и т.п.

2. Текстовые

Логотип этого вида представляет собой написание названия компании при помощи фирменных цветов и шрифтов. Этот вид хорош тем, что, постоянно сталкиваясь с названием бренда, люди быстро запоминают его. Как утверждает статистика, около 40% мировых компаний используют в логотипе только текст. Этот стиль логотипа используют многие компании: Virgin, Facebook, Disney, Coca-Cola, Sony, Samsung и др.

3. Аббревиатуры

Этот вид хорошо подходит компаниям, либо с очень длинным или труднопроизносимым названием, либо с названием, состоящим из нескольких слов.

Такие логотипы имеют схожие преимущества с текстовыми, но тут важно учитывать, чтобы аббревиатура представляла собой приличное и запоминающееся слово. Аббревиатура может представлять как первые буквы из разных слов, так и первую букву названия. Примеры: IBM, Hewlett-Packard, McDonald’s, General Electric, Chanel и др.

4. Комбинированные

В этих логотипах, как правило, используется символ и название компании, либо символ и аббревиатура. Такой подход имеет сразу два преимущества: символ или картинка помогают привлечь внимание к бренду, а присутствие названия делает его более запоминающимся. Такой подход может быть особенно хорош для новых компаний, но его используют и крупнейшие мировые бренды. Среди них: Adidas, Reebok, Microsoft,  Газпром, Аэрофлот, British Petroleum, Eurosport и т.д.

5. Эмблемы

Логотипы этого вида включают название компании в специальное художественное изображение. Пожалуй, это самый эффектный вид логотипа, но он является и самым сложным. Важно учитывать, чтобы и текст, и изображение хорошо читались в любом размере. Подобные логотипы распространены в спорте, государственных учреждениях, встречаются также и в автобизнесе. Примеры: Starbucks, Harley-Davidson, NFL, FC Liverpool, Paramount Pictures, BMW и др.

Цвета и формы логотипов

Как показывает статистика, наиболее востребованным и популярным цветом является синий. Его используют около 33% компаний. В тройку лидеров также входит красный и черный (серый). Около 10% компаний используют желтый или золотой. Остальные цвета востребованы ничтожной долей фирм — на зеленый, фиолетовый, оранжевый приходится не более 5%. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. В приведенной внизу таблице можно подробнее ознакомиться с основными цветами и узнать, с чем они ассоциируются у окружающих.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда (Джаред Кристоферсон, Yellowhammer). [1]

Многое можно сказать, используя определенные формы логотипов. С некоторыми общепринятыми тенденциями можно познакомиться на следующем рисунке.

Стили логотипов

Говоря о стилях, которые используются при создании логотипов, можно выделить множество разных идей, которые сможете использовать и вы. В этой статье мы рассмотрим наиболее распространенные и эффектные.

1. Каллиграфия. Такие логотипы написаны, как будто от руки. Часто они выразительны и самодостаточны, даже без какого-либо визуального знака. Такие логотипы говорят о своей неповторимости, элитарности. Важно иметь в виду, чтобы они были легко читаемыми для потребителей.

2. Картуш, виньетки. Логотипы с орнаментом, также как и предыдущая категория, смотрятся элитарно и выделяются среди конкурентов.

3. Эффект подсветки, прозрачности. Свет несёт людям тепло и энергию. Использование «световых эффектов» в логотипах дарит нам оптимизм, эффект загадки и смотрится невероятно стильно и современно.

4. Природа, животный и растительный мир. Логотипы этого вида становятся все более популярными. Такие логотипы ассоциируются с чем-то натуральным, здоровым и растущим. Такие логотипы не обязательно символизируют отношение фирмы к аграрному сектору. Их можно также использовать как образ роста, здоровья и экологичности.

5. Гербоподобные логотипы. Эти логотипы имитируют средневековые гербы, они смотрятся величественно и аристократично. В современном исполнении на таких гербах можно увидеть скрещенные гитары, мобильные телефоны и многое другое. Это может быть нестандартной идеей для компаний из разных сфер деятельности.

6. Точки, пиксели, пыль. Точка — один из самых простейших геометрических элементов. Композиция, созданная из множества различных точек равноудалённых или удалённых друг от друга в какой-либо математической последовательности, может создавать сложные и интересные композиции. Пиксели и пыль представляют современные веяния в дизайне и каждый по-своему видоизменяет концепцию точек.

7. Линии, лоскуты и ленты. Как и предыдущий вид логотипов, использование линий и лент позволяет сделать стандартный логотип более заметным, интересным, превратить в произведение искусства. Также интересным решением можеть стать логотип, выполненный при помощи микролиний, который сможет добавить уникальности вашему логотипу.

8. Спирали и кольца. Кольцеообразные логотипы показывают единство составных частей: это могут быть разные компании, подразделения, товары. Такие логотипы могут показать значимость каждой части и показать, что целое больше суммы его частей. Самыми известными такими логотипами являются логотипы «Audi» и Олимпийских Игр. Спирали представляют одну из простейших форм в природе. В дизайне часто применяется как обозначение единства, гармонии.

9. Кубизм. Этот стиль дизайна зародился еще в начале ХХ века, но до сих пор логотипы, выполненные в нем, смотрятся необычно. Стиль состоит в том, что изображение разбивается на геометрические примитивы.

10. Тени. Этот стиль почти всегда востребован в изобразительном искусстве. Логотипы не стали исключением. При использовании теневых решений, создается иллюзия пространства и логотипы приобретают более реалистичный вид.

11. Оптические иллюзии, 3D и соединение частей. Логотипы, выполненные в 3D смотрятся очень современно и выигрышно, по сравнению с более простыми видами. Однако компании необходимо обладать большими возможностями, чтобы логотип сохранял первоначальный вид на различных печатных и рекламных ресурсах компании. Логотипы, построенные на оптических иллюзиях также очень современны, они отлично подойдут инновационным компаниям. Такие логотипы как бы заявляют «Мы можем все».

12. Половинчатость. У логотипов этого вида отсутствует некоторая часть, что придает им определенный шарм и загадку.

13. Логотипы-иллюстрации. Этот вид логотипов можно назвать искусством. Они смотрятся очень необычно и для некоторых компаний могут стать лучшим решением, например, для компаний, занимающихся дизайном.

14. Принцип лоскутного одеяла (обоев). Красивый способ оформления логотипов, который применялся, например, на Олимпийских Играх в Сочи. Однако, при черно-белой печати такой логотип может терять свою привлекательность, что тоже необходимо учитывать при его создании.

15. Логотипы на основе ступенчатого градиента. Логотипы, выполненные в этом стиле, также смотрятся очень эффектно. Однако, во втором случае, при черно-белой печати логотип может потерять большую часть своей привлекательности.

16. Плетение. Использование этого стиля помогает создать эксклюзивные и запоминающиеся логотипы, но вам определенно придется потрудится, чтобы уйти от банальных и заезженных «штампов».

17. Лейбл. Такие логотипы представляют собой название бренда на контрастном фоне. Этот стиль логотипа может быть очень запоминающимся и использоваться как лейбл на вашей продукции.

Существует еще много интересных стилей логотипов. К примеру, для их создания можно использовать простые формы, обыгрывать идею с каплями или планетой Земля, использовать принципы анимированного движения, контуры и многое другое.

Искренне надеюсь, что эта статья была очень полезной для вас, и вы обрели нужные идеи и вдохновение для выбора логотипа для вашей компании. Теперь вы знаете, насколько важен логотип для компании, какие виды и стили логотипов существуют. Нельзя сказать, что какой-то вид или стиль может быть лучше, чем другие. Важно помнить, что тенденции приходят и уходят, но нам нужно, чтобы логотип выглядел современным как можно дольше. Поэтому пробуйте разные варианты, запрашивайте обратную связь у людей вокруг, консультируйтесь у профессионалов, и вы обязательно найдете самый лучший вариант. И помните, сам по себе логотип не гарантирует успеха, важно развивать ваш бизнес, чтобы превосходить ожидания ваших клиентов и быть лидерами в вашей сфере.

Разумеется, существует еще много вопросов, на которые следует ответить перед созданием логотипа. Например, какие шрифты лучше использовать, как сочетать разные цвета, с чего начать процесс создания логотипа и т.д. Эти темы очень важны, поэтому мы рассмотрим их в следующей статье. В качестве дополнительной информации рекомендуем вам следующие источники:

1. logowiks.com/create-a-logo/
2. alexsv.ru/stili-logotipov/
3. www.rosdesign.com/design/

 

Какой логотип выбрать? Обзор 7 видов логотипов

1. Виды логотипов:
1.1. Буквенные
1.2. Аббревиатуры
1.3. Символы
1.4. Талисманы
1.5. Абстрактные логотипы
1.6. Эмблемы
1.7. Комбинированные логотипы
2. Как создать логотип на Логастере

Логотип — важная часть бреда. Он центр внимания при знакомстве с продуктом; визуальное отличие от конкурентов на полке в супермаркете; возможность привлекать внимания бордом на улице и стильно выглядеть на одежде сотрудников.

В этой статье мы рассмотрим 7 видов лого, их особенности и примеры существующих компаний. Разберем, где какой лого лучше применять и как его создать.

1. Какими бывают логотипы

Логотип на крышке йогурта, бирка бренда одежды, значок производителя автомобиля — все это логотипы компаний. Мы видим сотни таких дизайнов за день. На первый взгляд они разные. Но в этой статье поговорим о том, что их все объединяет. Зная как другие компании создавали корпоративный стиль, проще определится с идеей своего логотипа.

Общие черты логотипов объединены в 7 видов:

• Буквенные
• Аббревиатуры
• Символы
• Талисманы
• Абстрактные логотипы
• Эмблемы
• Комбинации

1.1 Буквенные логотипы

Текстовый логотип — это лого c одним лишь названиям бизнеса. Никаких знаков, черточек или емблем. Шрифтовой дизайн подходит для компаний как с кратким и четким именем, так и с длинным названием.

Хороший пример — лого Google. Он был создан еще в 1997 году. А в 2014 он обрел современный вид, избавился от засечек на буквах и сохранил прежние цвета. Google создал простой, игривый и воздушный дизайн. Яркие цвета, без привязки к поочередности радужной палитры, простой шрифт — вот дизайнерское решения Google.

Ниже примеры известых брендов с текстовыми лого: Visa i CocaCola.

Голубой цвет шрифта на белом фоне Visa символизирует чистоту неба, а оранжевая полоска над буквой V — холмы Калифорнии.

Веселая типография CocaCola передает позитив и радость. Вспомните новогоднюю рекламу с Санта Клаусом: шрифт на грузовике в кадре отлично вписывается в задум о торжестве и празднике.

Мы узнали о простых логотипах мировых брендов, в основе которых только шрифт и цвет букв. Но, если название состоит из нескольких слов, этот вид лого тоже подойдет.

1.2 Аббревиатуры

Буквы как элемент логотипа справляются с идентификацией бизнеса среди других компаний: соединяют названия и значок бренда в единое целое.

Но как быть, если названия слишком длинное? Эту проблему решили дизайны с инициалами. Аббревиатуры хорошо воспринимаются как визуально, так и на слух.

Заглавные буквы в логотипе — это простота. Подобрав правильный цвет и шрифт, вы исполните 2 функции: узнаваемость и уникальность. В логотипе NASA National Aeronautics and Space Administration (дословный перевод — Национальная воздухоплавательная и космическая администрация) — цвет и шрифт заглавных букв создали простой и узнаваемый дизайн.

Буквы — простой и узнаваемый элемент. Согласитесь, что запомнить их всегда проще, чем эмблему, знак или символ. Но, чтобы дизайн лого не был слишком простой, нужно сделать фокус на изящный запоминаемый шрифт или его стилистическое оформление (например, лого IBM).

1.3 Символы и графические знаки

Графические значки (символ бренда) — это элементы или предметы, что легли в основу брендирования и корпоративного стиля. Таким фаворит-символом является яблоко Apple или птица на логотипе Twitter. Лого этих компаний настолько узнаваемы, что без имени и слогана понятно чей бренд изображен на мобильном телефоне или фавиконке браузера.

Логотипы-символы хороши во всех вариациях и масштабах: от маленькой иконки в мобильном приложении до принта лого на грузовике.

Пример лого-символа — яблоко Apple

Фрукт не соответствует деятельность компании, но благодаря успешному маркетингу и продуманному дизайну, оно стало любимым символом в глазах общества.

На практике каждый бизнес может выбрать для себя символ.
Ведь все отрасли уже имеют свои знаковые предметы.

Вот несколько примеров: хлебобулочные изделия — батон; массажный кабинет — изгиб спины; овощная лавка — огурец или помидор; юридическая консультация — весы или Фемида. Можно позаимствовать элементом с другой отрасли. Главное продумать логотип так, чтобы была ясна суть деятельности. Apple — прекрасный пример, но за лого кроется целая индустрия IT технологий и штаб маркетологов. Если вы не уверены, что булочка, как символ лого, соответствует деятельности вашего спортклуба, лучше не рискуйте 🙂

А вот супер-спортсмен, или фитоняшка могут стать основой дизайна. Но это уже другая конструкция — логотипы с талисманами.
О них и поговорим.

1.4 Талисманы

Все мы родом из детства. Мультяшные, веселые персонажи в лице фирмы нередко стают любимцами за свою харизму и характер.

Владелец мирового бренда Kentucky Fried Chicken («Жареный цыплёнок из Кентукки», KFC) полковник Харланд Дэвид Сандерс сделал логотипом бизнеса самого себя. Его портрет изображен на упаковках и ресторанах быстрого питания сети по всему миру. Искренний, счастливый полковник внушает доверие и дружелюбность.

Талисманы отличное решение для компаний, которые хотят создать уютную атмосферу для семей с детьми.

Супергерои, позитивные персонажи, зверушки, мифические существа — служат логотипами спортивных команд или мероприятий, детских кафе и развлекательных комплексов.

Придумайте идею, которую донесет логотип-супергерой и смело располагайте к себе клиентов и партнеров.
Вот еще примеры талисманов:

Лого “Евро 2012”: страны проведения футбольного чемпионата Польша и Украина в образе юных, веселых футболистов

Флора и фауна Бризилии — талисманы Олимпиады и Параолимпиады в Рио-де-Женейро 2016

Если же вам не нужен целый персонаж, да и вообще конкретный предмет, создайте лого с абстракцией!

1.5 Абстрактные логотипы

Абстрактная логотипы — геометрические фигуры произвольной формы: ромбы, треугольники, квадраты, линии или фигуры бурной фантазии дизайнера.

Среди известных компаний с абстрактными лого — Adidas и Pepsi.

Adidas пошел против системы и официально представлен в 3 дизайнах абстрактой формы:

Первый (оригинальный) логотип был создан в 1972 году и обозначал трилистник (цветок).

В 1997 компания представила второй логотип, ведущий спортсмена “по ступенькам вверх”. В 2001 появился круглый логотип с 3 полосками. Круг символизирует земной шар с полосками Adidas идущими в ногу со временем.

Современный лого Pepsi — это красно-синий круг с белой полосой. Эмблема символизирует почтение американским солдатам.

Как видите, абстракции могут воплотить в свой образ цветки, глобус, ступенек к успеху и даже дань воинам.

Абстракции не всегда понятны, могут прямо не передавать философию деятельности, но креативны и излучают позитив. Здесь главное мыслить творчески, не быть банальным, но в тоже время простым.

Вот сервис с кладом отличных идей для абстракции и не только. В случае, если вам нужен конкретный образ, логотип-эмблема решит вашу задачу.

О эмблемах далее и поговорим.

1.6 Эмблемы

Логотип-эмблема — это надпись, символ или значок внутри фигуры. К эмблемам относим печати, гербы и логотипы в форме оболочки вогруг логотипа с названиям бренда.

Такие логотипы часто используются для школ, университетов, социальных организаций или государственных учреждений.

Не смотря на их классический стиль, находчивые компании модернизировали традиционный вид эмблемы: русалка Starbucks с именем бренда эффектно изображена на логотипе компании.

Логотип Starbucks 1992-2011 гг (3 по счету логотип компании)

Новый логотип-эмблема Starbucks стал светлее, надпись исчезла.

Harley Davidson — мировой бренд американскихи мотоциклов. Кроме автотехники, компания брендировала и другую продукцию: одежду, парфюмерию, канцелярию, ювелирные украшения и пр.

Логотип Harley Davidson — это эмблема произвольной формы

Но стоит учесть и тот факт, что эмблемы менее универсальны в сравнении с значками, леттерингом или абстрактными символами. Их замысловатый дизайн сложно изобразить на мелких элементах айдентики: фавиконке, конверте или шариковой речке. На визитке эмблема может слишком уменьшается и ее будет сложно опознать.

Если вы решили создать эмблему для своего бренда, лаконичная форма и сдержанный рисунок послужат отличным логотипом.
Как создать логотип-эмблему — читайте здесь.

1.7 Комбинированние логотипы

Комбинированные лого — это сочетание букв и рисунка. Они самый популярный вид логотипов.

Иконки и текст могут изображаться бок о бок, уложены друг на друга или объединены вместе. При этом, пространство вокруг элементов не заполнено, как на эмблеме:

Если вы выходите на рынок, комбинация значка с именем — отличный вариант. Вас будут узнавать за 2 элементами идентификации сразу.

Клиенты будут ассоциировать имя со знаком или талисманом: значок крокодила на футболке Lacoste — без названия говорит, чей бренд изображен.

А слово “Lacoste” рисует в воображении известный значок крокодила.
В будущем вы тоже сможете использовать значок логотипа без названия компании.

Комбинированные логотипы часто используют для упаковки пищевых продуктов. В супермаркете, где ассортимент превышает 5 разных производителей, покупателю легче ориентироваться. А производителям — выделятся.

Комбинированный лого сочетает сразу 2 преимущества: это и названия бизнеса и символьный знак. Хорошие комбинированные лого гармонично соединили стиль шрифта и рисунок иконки. Такая комбинация создает уникальный цельный образ, хорошо воспринимается и легко запоминаемая.

Итак, мы рассмотрели разных 7 видов логотипов. В зависимости от сферы деятельности, цели, миссии, сезонности, характера бизнеса логотипы имеют свое разнообразие.

Онлайн-сервис Логастер поможет сделать логотип без графических редакторов и навыков дизайнера. Вы создатите свой фирменный стиль за 5 минут.

Создайте свой логотип на Логастере в 3 шага:

1. Введите названия компании::

2. Подберите предпочтительные цвета будущего логотипа, введите слоган, укажите вид деятельности:

3. Воспользуйтесь поиском иконок по категориям и выберите симпатичную вам иконку:

Нажмите далее и сохраните свой логотип.

С созданным логотипом на нашем сайте вы сможете создать фирменные атрибуты: макет визитки, бланк, конверт, фавикон. Маленькое изображения — бесплатное. Полный набор включает изображения для печати на футболках, обложки для соц сетей и пр.

Создаете вы новое лого или делаете ребрендинг учитывайте тенденции дизайна логотипов — ознакомьтеся с трендами логотипов 2018 года.

Заключение

Создать логотип для бизнеса — совсем не сложное задание. Определитесь, что именно вы хотели бы видеть: только буквы, символ, знак, талисман, эмблему, абстракцию или скомбинированы элементы. Онлайн генератор Логастер поможет смастерить интересный логотип без лишних затрат денег и времени.

Виды логотипов. В помощь заказчику

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к  проекту под названием «ЛОГОТИП».

Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.

Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а перерабатываем его: уточняем расстояния, узлы, изменяем или полностью создаем отдельные буквы. Такая тонкая доработка себя оправдывает – уникальность и усиление «образа» в этом случае будут гарантированы.

Итак, классификация нашей студии:

Тип 1. Фирменное написание. И все

Если вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.

Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…

На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.

Открою вам одну  интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.

Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!

Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже  относятся к этому типу.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.

Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂

Тип 2. Элемент + фирменное написание

«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»

Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.

Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…

В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку.  Среди наших работ  есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):

 

Тип 3. Знак + фирменное написание

Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:

– Функциональность. О, эта функциональность!

Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!

– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.

 

Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.

– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!

Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.

Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах.  Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.

Тип 4. Цифра + фирменное написание

Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.

Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.

Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».

Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.

Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.

Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.

Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).

Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?

Тип 5. Логотип-эмблема

Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.

Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной.  И может включать в себя портретные, сложные образы. 

Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.

Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.

Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.

Тип 6. Комбинированный тип

Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:

Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.

Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!

Ваша студия. Ваша OZ

P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂

Стили логотипов, виды логотипов, оригинальные знаки.

Редко можно встретить логотип относящийся к какому-то конкретному стилю, как правило каждый логотип это целое “изобретение” состоящее из различных наслоений художественных стилей.

1. Картуш, виньетки. Знаки, в которых ключевым элементом является орнамент, можно выделить в отдельный стиль абстрактных логотипов. Такие логотипы подразумевают индивидуальный подход, элитарность. 
2. Точки. Точка – один из самых простейших геометрических элементов. Композиция созданная из множества различных точек равноудалённых или удалённых друг от друга в какой-либо математической последовательности может создавать сложные и интересные композиции. Даже простые формы, созданные посредством точек, приобретают новый, оригинальный вид.
3. Капли. Форма капли часто обыгрывается в различных вариациях. Это математически красивая и запоминающаяся форма, которая никогда не устареет. С помощью капли передают естественность, текучесть, жидкую основу.
4. Кубизм. Этот художественный стиль зародился в начале ХХ века и до сих пор иногда используется графическими дизайнерами для придания лаконичного, геометрического вида. Объекты разбиваются на геометрические примитивы.
5. Простая геометрия. Используются простые формы, не сложные геометрические композиции. Такой приём часто используется в лаконичных корпоративных знаках. Лаконичность придаёт деловитость и серъёзность знаку. “Ничего лишнего” – можно прочитать в этих формах.
6. Молодежный стиль. Логотипы несущие модные, современные образы. Это активные композиции, иногда построенные на образах из прошлого. Логотипы в молодёжном стиле говорят нам о безграничных возможностях для молодых и активных людей.
7. Спиралеобразность. Спираль – одна из самых простейших природных форм. Эта форма часто встречается в растительном и животном мире. Дизайнеры давно взяли спираль “на заметку” и часто используют этот стиль в логотипах.
8. Прообразы животного мира. Знаки использующие образ животного одни из самых распространённых. Логотип выполненный в таком стиле несёт в себе особые качества изображённого животного.
9. Растения, зеленый мир. Такие логотипы навязывают нам образы чего-то натурального, здорового, растущего. Формы “растущих” логотипов это – листья, цветы, вьющиеся и прямые стебли. Логотипы “Растительной тематики” не обязательно должны быть символами аграрных либо прочих предприятий занимающихся производством и выращиванием растительных форм жизни. Это образ всего развивающегося и растущего.
10. Метод изменения формы, деформации. Современные технологии предлагают нам всё большую интерактивность. Коснулось это и логотипов. Логотипы выполненные посредством изменения формы выглядят живо, современно и прогрессивно. Они как-будто выходят “за грань” превращаясь в 3D изображения.
11. Человеческий образ. Логотипы создающие образ человека, вызывают у нас дружелюбный настрой. Знаки содержащие элементы человеческого тела: нос, рот, глаза, уши, волосы, руги и ноги очеловечивают логотип. Знак как-бы оживает, приобретая человеческие черты.
12. Теневые решения. Теням уделяется немало внимания в художественной деятельности. Логотипы не стали исключением. Знаки приобретают почти реальные формы тогда, когда у них появляется тень. Создаётся иллюзия пространства. Очень часто тень в логотипах несёт свой, отдельный, вторичный смысл, дополняющий и закрепляющий первый.
13. Эффекты прозрачности, подсветки. Свет несёт людям тепло и энергию. Использование “световых эффектов” в логотипах дарит нам позитивный настрой, оптимизм, тепло и удачу.
14. Экология. Экология с недавних пор очень беспокоит человека. Эта обеспокоенность не могла не найти отражения в современных логотипах. Свежесть, экологичность, чистота и здоровье в знаках данного стиля.
15. Знаки письменной принадлежности. Знаки: вопросительный; восклицательный, точки, запятые, скобки – всё это давно выделилось в отдельный стиль для интересных логотипов. Это свежий интернетовский, молодёжный стиль.
16. “Простой” стиль. Логотипы без замысловатостей и скрытых смыслов. Пишется то что изображено, изображено то что написано. Не надо ничего додумывать и фантазировать. Очень простые и понятные логотипы.
17. Фотоизображения. Знаки выполненные в фотореалистичном стиле выглядят очень интересно. Они как-бы говорят нам: “Мы настоящие”. Часто несут в себе псевдообъём, несуществующую трёхмерность.
18. Кольцо. Логотипы использующие изображения колец или их частей символизирует целостность, законченность, качество и высокий уровень компании или предоставляемых услуг.
19. Линии и ленты. Логотип, либо его часть, выполнен в виде непрекращающейся линии, объединяющий весь знак в единую композицию. Линии выполненные линиями выглядят оригинально и замысловато.
20. Гербоподобные логотипы. Логотипы выполненные в этом стиле выглядят величественно и богато. Знаки в стиле средневековых гербов несут в себе отпечаток средневековья и вызывают уважение.
21. Половинчатость. Незаконченность логотипа вызывает интерес наблюдателя. Половина знака как-бы задаёт нам вопрос, а что же дальше, где вторая половина? Это интригующие и интересные знаки.
22. Наложение слоев. Это накладывающиеся изображения. Они могут быть прозрачны или дополнены друг другом. Это иллюзия создающая множественность смыслов.
23. Иллюзия оптического восприятия. Один из самых интересных стилей для логотипа. Он основан на особенностях зрительного восприятия и говорит зрителю: “мы можем всё”.
24. Пиксели. Одно из последних веяний. Знаки, которые делятся на пиксели, несут цифровые технологии в наш мир. Распадаясь на составляющие они обнажают свою интерактивную, “цифровую” сущность. Логотипы в стиле “Пиксели” популярны для IT технологий.
25. Каллиграфия. Логотипы написанные одним росчерком, как-будто “от руки” (очень часто это действительно так). Они говорят нам о своей неповторимости, элитарности. Каллиграфические логотипы выразительны и самодостаточны, очень часто без какого-либо визуального знака.
26. Амбиграммы. Амбиграммы читаются если их перевернуть. Логотипы амбиграммы являются верхом практичности в современном дизайне. Логотип который читается после того как его перевернуть “вверх тормашками” достоин внимания.
27. Логотипы-иллюстрации. Рисованные логотипы смотрятся интересно художественно и в то же время просто. Логотипы выполненные в стиле иллюстраций говорят нам: “Для нас это ничего не стоит”, “Мы сделаем это легко для Вас”.
28. Изменяемые формы. Это воплощение динамичности в логотипе. Такой логотип слишком живой чтобы существовать в каком-то одном статичном виде.  При том что логотип сохраняет в себе прежний смысл и основную форму, он постоянно изменяется.

виньетки, картуш, Логотип, молодёжный стиль, стили, Стили логотипов, стиль, точки

Поделиться в социальных сетях

7 типов логотипов (и способы их использования)

Логотип — это изображение, которое символизирует ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особый вид. А поскольку ваш логотип — это первое, что увидят новые клиенты, вы должны быть уверены, что правильно его поняли. Хотите выбрать лучший тип логотипа для своего бизнеса? Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1.Логотипы с монограммами (или буквенные знаки)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотипы с монограммами или буквенные знаки — это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Заметили закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Запомнив 2 или 3 слова, каждый из них начал использовать свои инициалы для идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые буквенными логотипами — для представления своих организаций.

Lettermark — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно это инициалы компании. Буквенный знак — это простота. За счет использования всего лишь нескольких букв логотипы с буквенными знаками эффективны для оптимизации бренда любой компании, если у них длинное название. Например, насколько легче сказать — и запомнить — НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал тому, что делает ваша компания, но и читался при печати на визитных карточках.Кроме того, если у вас еще нет основанного бизнеса, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновляйтесь удивительными логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип — это логотип на основе шрифта, ориентированный только на название компании. Подумайте о Visa и Coca-Cola. Логотипы со словесными знаками действительно хорошо работают, когда у компании лаконичное и отчетливое название.Логотип Google — отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с четкой типографикой логотип помогает создать сильную узнаваемость бренда.

Также, как и в случае с логотипом lettermark, важным решением будет типографика. Поскольку основное внимание будет уделено вашему имени, вам нужно выбрать шрифт или создать шрифт, который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы, как правило, используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококлассными, в то время как юридические или государственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

• Рассмотрим логотип lettermark , если у вашей компании длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, а также клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
• Словесный знак — хорошее решение, если вы новый бизнес и хотите, чтобы ваше имя было широко известно, просто убедитесь, что оно достаточно короткое, чтобы воспользоваться преимуществами дизайна.Все, что слишком длинное, может выглядеть слишком загроможденным.
• Словесный знак . — хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя выделено отличным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
• Логотипы lettermark и wordmark легко копировать в маркетинговых материалах и торговых марках, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
• Помните, что при создании буквенного знака или словесного знака следует проявлять осторожность.Одно только название вашей компании, выделенное шрифтом, скорее всего, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюанс вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который разбирается в деталях.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (somet

Что такое логотип? — 99designs

На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся.Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип — краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность для маленького изображения! Вот определение того, что такое логотип и как извлечь из него максимальную пользу.

Что такое логотип? Вот основные элементы, из которых состоят логотипы. Логотип R2.

Что такое логотип?

–

Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.

Дизайн логотипа — это создание идеального визуального знака бренда для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или торговой марки и логотипа, а также слогана.

Что делает логотип?
–

Логотипы делают что-то помимо красивого, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.

Логотип выделит вас среди конкурентов

Возможно, самая фундаментальная функция логотипа — придать вашему бизнесу уникальный знак, который отличает вас от других компаний.

Разработка логотипа am121.

Это особенно важно, если в вашем бизнесе есть конкуренты (а их 99,9%). Прежде чем получить логотип для своего бизнеса, вы захотите изучить, как выглядят ваши конкуренты, чтобы вы могли позиционировать себя.

Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише зубных логотипов в стоматологической индустрии, взяв уникальную для их географии особенность и превратив ее в зубную щетку.

Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.

Логотип определяет ключевую информацию о вашем бизнесе

Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.

Наряду с разграничением вашего бизнеса хороший логотип также предоставляет вашему клиенту некоторую важную информацию о вашей компании: он может сообщить об отрасли, в которой вы работаете, об услугах, которые вы предоставляете, вашей целевой демографической группе и ценностях вашего бренда.

Например, компания может использовать схематические изображения в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения.Или они могут использовать определенный цвет, чтобы сообщить о своей приверженности зеленому / экологическому. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь. Узнайте, как Wild Hearts использует изображение книги с сердцем, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах

Логотип повышает узнаваемость бренда

Разработка логотипа BATHI. Логотипы

также создают визуальное впечатление, которое напоминает вашим клиентам, что … ну … что вы существуете!

Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом.Эта ассоциация помогает клиентам помнить о вашем бренде.

Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonalds, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с указанием названия или без него. Неудивительно, что логотипы занимают центральное место в идентичности бренда.

Какие элементы логотипа?
–

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадная крошка, настольные игры из вторсырья? Близко, но не совсем!

Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа.Эти элементы работают вместе, образуя 7 типов логотипов.

Типографика

Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит какой-то типографский элемент. Это может быть одна буква в виде монограммы, аббревиатура или полное название компании.

Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.

Изображения

Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.

В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звезды или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное, отдельное изображение.

Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.

Дизайн логотипа Artsigma.

Цвет

За формой приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Разноцветные логотипы часто имеют палитры, которые являются либо аналогичными, то есть цветами схожего оттенка, либо дополнительными, то есть цветами отдаленного или противоположного оттенка.

Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру.Подробнее о цвете читайте в статье Цвета логотипов.

Контекст

В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.

Дизайн логотипа Enola для House Rules Board Game Bistro.

С учетом сказанного важно подумать, когда и где можно наносить логотипы.

Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и в печати. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.

В примере слева круглый дизайн идеально подходит для подставок для напитков!

Статические или динамические элементы

Одна из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, — это решение создать статический логотип, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамический логотип, который меняется в зависимости от контекста.Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.

Разработка логотипа RedLogo

Что делает логотип хорошим?
–

Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.

Дизайн логотипа Artsigma.

Логотип nooStance состоит из простой типографии и иллюстрированного талисмана. Он использует многоцветную дополняющую синюю и желтую цветовую палитру.Несмотря на то, что общий дизайн впечатляет, этот логотип в значительной степени отличается своей незабываемой привлекательностью!

Разработка логотипа beko ™ для Tapp’d.

Логотип Tapp’d представляет собой иллюстрированный отвод в отрицательное пространство между буквами названия компании. Эта простая, но продуманная концепция отделяет этот логотип от других предприятий, делает его запоминающимся и дает покупателю понять, что здесь можно купить свежее пиво!

Разработка логотипа Virtuoso »для пивоварни Lieferbräu.

Пивоварня Lieferbräu состоит из богато украшенной типографии и декоративных линий.Хотя декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, послание здесь классическое. Дизайн элегантный и утонченный — нетрудно понять, в чем заключаются ценности бренда.

Разработка логотипа ks_projekt для компании Rhythms.

У некоторых компаний есть название, которое играет роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно оформленном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю узнать, что это приложение для создания ритмов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы несколькими цветными геометрическими ломаными линиями.Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритм. В конечном итоге дизайн довольно хорошо подсказывает пользователю, что он загружает.

Разработка логотипа vallt для Skillzy.

Skillzy — это платформа для онлайн-обучения. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонтика неясно, но, возможно, это загадка, которая интригует зрителя.Это духовная ссылка на одержимость? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, это простое сочетание элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.

Дизайн логотипа Bokisha для Artisan Pies.

Некоторые из самых успешных логотипов вообще не концептуальны или сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, представленный выше, является, пожалуй, наиболее идеальным решением для этого бизнеса. Название сообщает зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает ценности бренда, а шрифт с засечками дает понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что название настолько простое, что его сложно забыть!

Дизайн логотипа Michael4682 для Фатимы.

The Fatima Frankfurter 3k / 5k Walk-Run использует бегущего талисмана хот-дога, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидное — это хорошо, особенно для периодического события, которое будет

Адаптивные логотипы: что это такое и зачем вам нужен

С уменьшением размеров экранов и появлением новых каналов для рекламы владельцы бизнеса все больше осознают особенности брендинга: логотипы больше не подходят для всех.

Уменьшая детализацию по мере уменьшения размера, адаптивный логотип Disney показывает другим брендам, как они уменьшаются.Через responseivelogos.co.uk

Так появились адаптивные логотипы. Вы спросите, что это? Адаптивные логотипы — это изменяющие форму логотипы, которые меняются по размеру, сложности или даже цвету, чтобы приспособиться к тому месту, где они размещены.

Первоначально считавшиеся тенденцией дизайна (как мы объявили в прошлом году), адаптивные логотипы кажутся не столько модой, сколько практической необходимостью. Сегодня существует больше мест для размещения вашего логотипа, чем когда-либо прежде, и все они сильно различаются по размеру. Это старое правило «никогда не меняй свой логотип», которое было каноном на протяжении десятилетий? В наши дни это будет сдерживать вас.

Независимо от того, слышите ли вы об адаптивных логотипах впервые или активно рассматриваете возможность их создания, мы здесь, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать: что это такое, зачем они нам нужны и даже как создать собственный логотип. .

Адаптивные логотипы в действии от OrangeCrush

История создания адаптивных логотипов
—

Вы, наверное, часто слышали модное слово «отзывчивый». Этот термин изначально был придуман для описания того, как веб-сайт адаптируется или «реагирует» на экран разных размеров.Цель состоит в том, чтобы веб-сайты всегда отображались в лучшем виде — на компьютере, планшете или телефоне. Совсем недавно логотипы заимствовали это слово, чтобы описать свои собственные возможности изменения размера.

Но правда в том, что «адаптивные» логотипы существуют гораздо дольше, чем адаптивные веб-сайты или даже Интернет!

У Vesper Hill есть отдельный дизайн логотипа для небольших материалов, таких как бирки продуктов, а также вариант только для их свадебных услуг. Дизайн svart ink.

За последнее столетие компании экспериментировали с различными «контекстными» логотипами, подходящими для конкретного места или печатного носителя.Иногда компании убирали цвет из своего логотипа для черно-белых газет. В других случаях они уменьшали и упрощали свой логотип, чтобы он появился на рекламных ручках. Или часто они добавляли больше рюшей и украшений для впечатляющих бланков.

Еще до появления умных устройств изменение логотипов имело практические преимущества. Это не означает, что все адаптивные логотипы должны отличаться друг от друга. Вместо этого речь идет о создании разных версий одного и того же, а затем их оптимизации для лучшего соответствия различным контекстам.

По мере развития маркетинга возникла идея, что ваш логотип должен быть последовательным, чтобы повысить узнаваемость бренда. В этой идее есть доля правды (последовательность важна и для адаптивных логотипов), но такая жесткость в отношении изменения логотипа может показаться нелогичной. Имеет больше смысла оптимизировать ваш логотип для его контекста, чем копировать и вставлять логотип, предназначенный для рекламного щита, на вашу крошечную визитку.

Благодаря популяризации мобильных устройств и последующему увеличению размеров их экранов, бренды начали переосмысливать свой менталитет «никогда не меняй логотип».И именно здесь мы находимся сегодня: то, что когда-то считалось рекламной ошибкой, теперь признано лучшей практикой. В течение следующего года это станет новой нормой.

Различные варианты логотипа Fennec от svart ink.

Адаптивные логотипы необходимы
—

Преимущества адаптивных логотипов очевидны. Учитывая, что современной компании нужно разместить логотип в разных местах, невозможно использовать одну и ту же версию везде, не потеряв кое-что здесь или там.

Цифровой

Несколько вариантов одного и того же логотипа, каждая из которых предназначена для разных типов использования. Дизайн логотипа Bergquist.

Начнем с размеров экрана. Сама по себе популярность просмотра с мобильных устройств требует наличия хотя бы одной альтернативной версии вашего логотипа.

Но в последнее время мы переходим от смартфонов к устройствам еще меньшего размера: умным часам, умным браслетам и вскоре умным очкам. Если вы думали, что ваш полноразмерный логотип на вашем телефоне выглядит растрепанным, подождите несколько лет, пока он не окажется в углу экрана в приложении AR.

Кроме того, внутри крошечных экранов размещена крошечная реклама. Даже если вы размещаете рекламу на настольном сайте, ваша реклама, скорее всего, уменьшится. На мобильных устройствах этот эффект вдвое (и более!) Хуже.

Печать и экология
—

Реклама становится умнее. Через Lumen Learning.

За пределами цифрового пространства компании исследуют новые и разнообразные возможности рекламы. Для традиционных методов, таких как рекламные сувениры (футболки, ручки, сумки, шляпы и т. Д.), Вам необходимо учитывать не только размер логотипа, но и то, как он выглядит напечатанным на разных материалах.

И не забывайте о популярности партизанского маркетинга, когда логотипы неожиданно появляются в общественных местах, как граффити вместо рекламных щитов. Другими словами, даже строго нецифровые бренды нуждаются в гибкости в своих логотипах.

Адаптивный анимированный дизайн логотипа от Eva Hilla

Videos также позволяет использовать стиль логотипа, который до сих пор мало использовался: анимированные логотипы.

Поскольку все больше и больше компаний занимаются выпуском видеоконтента, особенно в социальных сетях, бренды в любой отрасли могут имитировать те же эффекты движения, которые логотипы киностудий использовали на протяжении десятилетий.

Сейчас время гибких логотипов как для больших, так и для малых брендов. Крупные предприятия начинают извлекать выгоду из того, насколько хорошо их клиенты знают их бренды, экспериментируя с более упрощенными и абстрактными вариантами — до тех пор, пока у них достаточно классического логотипа, чтобы сделать его узнаваемым.

Как создать адаптивный логотип за 5 простых шагов
—

1. Сделайте не менее четырех разных версий

Когда вы разбиваете адаптивный логотип, вы найдете три или четыре разных версии одного и того же логотипа, различающихся по размеру и уровню детализации.Помните об этом, когда начнете экспериментировать с форматом.

Адаптивные логотипы Heineken, Guinness и Kodak Film, каждый из которых имеет четыре различных варианта. Через JUST ™ Creative.

Если вы уже знаете, где вы собираетесь использовать свои логотипы, вы можете смоделировать свои четыре версии вокруг этих мест. Если нет, вы можете скопировать формат, используемый ведущими брендами, справа.

Вашим первым вариантом должен быть ваш главный логотип, содержащий всю информацию, которую вы хотите передать, а также любые дополнительные излишества, для которых у вас есть место.

2. Добавляйте или удаляйте детали при увеличении или уменьшении масштаба.

Разработка логотипа Beardesign

Итак, в чем разница между четырьмя версиями, описанными выше? Если вы знакомы с адаптивным веб-дизайном, вы уже знаете, что дизайнеры добавляют детали при увеличении размера экрана и удаляют детали при его уменьшении.

Это может помочь заранее расставить приоритеты для элементов вашего логотипа. Например, элементы с низким приоритетом, такие как слоган или «установленная» дата, являются хорошим дополнением, когда у вас много места, но они должны быть первыми, когда вы становитесь меньше.Элементы с более высоким приоритетом, такие как название компании, должны оставаться как можно дольше, но их необходимость трудно оправдать при минимальных размерах.

Иногда одного удаления частей недостаточно — вам нужно настроить визуальную сложность. Через Enigma.

Речь идет не только об избавлении от элементов, но и о снижении уровня их детализации. В логотипе Argento справа фактическое качество изображения снижается в уменьшенных версиях, заменяя четкие контуры букв и солнечных лучей все более простыми и сплошными черными линиями.

Точно так же вы можете уменьшить количество цветов, чтобы упростить свой логотип. Цвета могут быть трудноразличимы при меньших размерах, а если их слишком много, дизайн становится слишком загруженным и отвлекающим. Когда дело доходит до разработки адаптивных логотипов небольшого размера, ключевым моментом является простота.

Проявите творческий подход к тому, как минимизировать беспорядок в ваших небольших логотипах. Например, вместо того, чтобы полностью избавляться от названия своей компании, вы можете заменить его инициалами. Мы поговорим об этом и других творческих способах упрощения ваших изображений на шаге 4.

3. Оставайтесь последовательными

В двух разных версиях логотипа Green Buffalo шрифт, цветовая схема и эффект текстуры остаются идентичными, хотя структуры сильно различаются. Разработка логотипа CBT.

Одно из самых больших заблуждений об адаптивных логотипах состоит в том, что каждая версия должна быть новым логотипом вместе. Но правда в том, что, как мы сказали выше, адаптивные логотипы — это разные версии одного и того же оригинального логотипа.

В каждой версии вашего адаптивного логотипа держите общие темы, чтобы связать их вместе.Соблюдайте шрифт и цветовую схему в каждом варианте логотипа. Эти элементы изначально связаны с вашим брендом в целом, а не только с вашим логотипом.

Это не значит, что вы вообще не можете изменять эти элементы. Учитывая ограничения небольших логотипов, не стесняйтесь упростить типографику или использование цвета, оставаясь при этом достаточно согласованным с оригиналом.

4. Используйте абстрактные символы меньшего размера.

Иногда при разработке уменьшенных версий вашего логотипа вы натыкаетесь на стену, где теряется слишком большая часть оригинала.В таком случае не заставляйте его! Какой-то дизайн невозможно упростить (и он выглядит ужасно, когда пытаешься). Более разумная альтернатива — использовать новый символ для представления оригинала.

Хайнц уменьшает детализацию первых трех версий, но использует абстрактное представление для последней. Через Brave New Creative.

Heinz делает это хорошо, используя уникальную абстрактную форму своего лейбла, совмещая ее со своим логотипом. В то время как они используют традиционный метод удаления деталей для первых трех версий, окончательная версия — это просто отличная форма их этикетки со знакомой цветовой схемой для улучшения распознавания.Поскольку это имя нарицательное, их клиенты легко узнают логотип Heinz без слов.

Поскольку Google сохраняет шрифт и цветовую схему, они могут позволить себе избавиться от «лишних» букв, когда им нужен логотип меньшего размера. С помощью векторных логотипов бесплатно.

Но как насчет брендов, чей логотип — это просто их название, без каких-либо изображений? Обычно, когда эти бренды создают адаптивные логотипы, они заменяют свое полное название инициалами или монограммами меньшего размера. Принцип один и тот же, используете ли вы абстрактные формы или инициалы.Те, кто достаточно знаком с вашим брендом, все равно узнают контрольные элементы.

Просто вспомните, что мы говорили выше о согласованности; чем больше визуальных сигналов вы включите, тем легче вас узнают.

5. Стратегическое использование стекирования и перестановки

Адаптивные логотипы не всегда имеют значение больше или меньше. По определению, отзывчивые логотипы предназначены для «реагирования» на различные обстоятельства; обычно размер, но иногда то, как они сочетаются с окружающей областью.

Дизайн логотипа Рикардо Пенья

Для некоторых логотипов можно добиться большей гибкости в расположении элементов, например текста. Вместо того, чтобы полностью удалять элементы, вы можете добиться того же эффекта экономии места, просто реорганизовав все, что нужно.

Посмотрите, что мы имеем в виду на трех логотипах AMBR Consulting Group слева. Если компания выбирает цифровые рекламные баннеры, их логотипы оптимизируются независимо от того, является ли баннер вертикальным или горизонтальным. Вдобавок ко всему, у них также есть идеально квадратный логотип, когда ни один из других вариантов не работает.

При разработке адаптивного логотипа рассмотрите возможность изменения порядка наряду с простым удалением элементов. В некоторых случаях разумное планирование может позволить вам сохранить важные части вашего логотипа в меньших размерах, чтобы вы тоже получили свой торт и съели его.

Логотип любого размера, любой формы и сезона
—

Конечно, иметь только один логотип проще и удобнее, но чем больше открывается маркетинговых каналов, тем менее эффективным будет один логотип. Адаптивные логотипы — это идеальный инструмент, доступный независимо от того, чем вы занимаетесь.Для откручивания болтов лучше всего подходит гаечный ключ; То, что вы технически можете отбить его молотком, не означает, что вы должны это делать.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Вы ищете адаптивный логотип?

Получите идеальный дизайн прямо здесь.

Что такое логос в Библии? Краткий и расширенный ответ

Понимание греческого «логос» как эквивалента еврейского «мемра» имеет важное значение.Ниже представлена ​​экспозиция доктора Арнольда Фрухтенбаума по этому вопросу:

«СЛОВО — ИОАННА 1: 1-18

Первый отрывок — это введение Иоанна в его биографию Иисуса Мессии. Тема Иоанна: Иешуа Мессия, Сын Божий. Раздел начинается со стиха 1: В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог.

Греческий термин «логотип», который использовал Иоанн, переводится английским словом «слово». Поскольку Иоанн использовал термин «логос», многие комментарии к Евангелию от Иоанна на этом этапе вводят довольно длинную диссертацию, чтобы попытаться объяснить, что означает «логотип» в греческой философии.

В конце концов, все они говорят одно и то же: что в греческой философии логос имел два понятия; понятие разума и понятие речи. Затем они утверждают, что Иоанн пытался показать, как Иисус выполнил цели греческой философии как в области разума, так и в речи. Под «разумом» Он был самой идеей Бога; а под словом «речь» Он был самим выражением Бога. Это все хорошо и полезно знать, за исключением одной серьезной проблемы: Иоанн по профессии не был греческим философом, он был еврейским рыбаком.На самом деле он имел в виду не греческую философию, а еврейское богословие Израиля первого века.

У раввинов того времени была идея, которая называлась мемра. Мемра — это арамейский термин, который означает «слово». Когда Иоанн писал свое Евангелие на греческом языке, ему требовался греческий термин для перевода еврейского термина мемра, и единственным греческим термином, который у него был, был логос. Но Иоанн имел в виду не логотипы греческой философии, а скорее мемра еврейского богословия. Писания раввинов того времени учили, что есть шесть истинных фактов о мемре.

A. То же, но отличное от Бога

Во-первых, мемра иногда был таким же, как Бог, но иногда отличался от Бога. Раввины никогда не пытались объяснить очевидный парадокс: как могло мемра, с одной стороны, быть таким же, как Бог, но, с другой стороны, отличаться от Бога? Они просто учили оба утверждения истинными и оставили это там.

Это то же самое, что Иоанн сказал в стихе 1. Утверждение, что Слово было с Богом, означает, что Иисус отличался от Бога.Когда говорится, что Слово было Богом, это означает, что Иисус был таким же, как Бог. Как и раввины, в этот момент Иоанн не пытался объяснить очевидный парадокс: как может Слово быть таким же, как Бог, но отличаться от Бога? Только позже в Евангелии это объясняется в терминах Триединства. Логос отличается от Бога тем, что Он не Бог Отец и не Бог Святой Дух. Но Он такой же, как Бог, в том, что Он Вторая Личность этого Триединства; Он Бог-Сын и, следовательно, такой же, как Бог.Только в терминах Триединства можно объяснить раввинский парадокс мемры в еврейской теологии.

Б. Агент созидания

Второе, чему раввины учили о мемре, это то, что мемра также является средством творения. Все, что создал Бог, Он создал посредством Своей памяти, посредством Своего Слова; так что без мемры не существовало бы ничего, что существует сейчас. В стихе 3 Иоанн написал: «Все было создано через него, и без него не было сделано ничего, что было бы создано».

То, что верно в отношении memra в еврейском богословии, верно и в отношении логоса, о котором писал Иоанн. Все было создано через него, и без него не было бы ничего, что было бы создано, и поэтому без него не существовало бы ничего из того, что сейчас существует: Он — агент творения.

C. Агент спасения

Третье, чему раввины учили о мемре, было то, что мемра была средством спасения. Всякий раз, когда Бог спасал на протяжении всей истории Ветхого Завета, будь то физическое спасение, такое как Исход из Египта или духовное спасение, Бог всегда спасал посредством Своей памяти, посредством Своего Слова.В Иоанна 1:12 Иоанн сказал: «Но всем, кто принял его, он дал им право стать детьми Божьими, даже тем, кто верует во имя Его:…

Как с мемрой еврейского богословия, так и с логосом Иоанна: Он — агент спасения. Ибо именно те, кто лично веруют в Его мессианство и принимают Его, становятся детьми Божьими и получают духовное спасение от Него, посредника спасения.

D. Видимое явление Божьего присутствия

Четвертое, чему раввины учили о мемре, было то, что мемра была агентом или средством, с помощью которого Бог стал видимым на страницах Ветхого Завета.В христианском богословии это явление называется «теофанией». Богоявление — это видимое проявление Бога, которое происходило на протяжении всей истории Ветхого Завета.

У раввинов был другой термин, Шехина или Шехина Слава; Слава Шехины — видимое проявление присутствия Бога. Когда невидимый Бог принимал видимую форму, когда вездесущность Бога локализовалась, это видимое, локализованное присутствие было Славой Шехины. На протяжении большей части ветхозаветной истории Слава Шехина принимала форму света, огня, облака или некоторой комбинации этих вещей.По словам раввинов, это происходило посредством мемры.

В стихе 14 Иоанн написал: И Слово стало плотью и обитало среди нас… Слово, которое в стихе 1 было в начале с Богом — всегда было с Богом и всегда было Богом — в определенный момент человеческой истории. , принял видимую форму. Но на этот раз Он пришел не в виде света, огня или облака; скорее, Он пришел в виде плоти. Он стал человеком; Он стал человеком, а Иешуа как человек был видимым проявлением Божьего присутствия.

Иоанн продолжал говорить: Он жил среди нас. Термин, который использовал Иоанн и который переводится английским термином «dwell», не является обычным греческим термином «жилище». Скорее, это греческий термин, который на самом деле был заимствован из еврейского, skeinei. Когда греки вошли в контакт с еврейским миром, они натолкнулись на термин Шехина, и им понравилось то, что он передает. Они хотели включить его в свой язык, потому что в греческой мифологии есть истории о богах, спускающихся с горы Олимп, принимая какую-то видимую форму и некоторое время смешиваясь с людьми.Проблема заключалась в том, что в греческом языке не было звука «ш». В иврите есть буква шин, которая дает звук «ш». Английский требует сочетания двух букв, «s» и «h», для получения звука «sh». Но в греческом языке нельзя сочетать буквы, чтобы получить звук «ш». Греки умели делать жесткие «ы»; они могли сказать «шшш», но не могли сказать «шшшш». Они взяли еврейское слово Shechinah, эллинизировали его, и оно стало греческим словом skeinei; это термин, который использовал здесь Джон. Буквально это означает не «жить», а «скинии».Он берет свое начало в повествовании о Исходе 40, где Слава Шехина в виде видимого облака заняла свое место жительства в Святом Святых Скинии. На иврите мишкан — это тот же еврейский корень, что и Шехина.

Таким образом, в течение следующих нескольких столетий Слава Шехина «скинилась» с народом Израиля, пока не ушла в дни Иезекииля 8-11. Теперь Слава Шехины вновь явилась в лице Иисуса из Назарета. И снова, какое-то время Он «скинился» среди нас.Как и раввины, Иоанн также связывал Шехину со славой Божьей; поскольку он продолжает говорить в стихе 14:… (и мы видели его славу, славу единородного от Отца), полную благодати и истины.

Иешуа был той новой Славой Шехины: Он был видимым проявлением Божьего присутствия.

Тот факт, что Иисус был светом Славы Шехины, был кратко раскрыт в Иоанна 1: 4-10, когда он написал:

В нем была жизнь; и жизнь была светом людей. И свет во тьме светит; и тьма не постигла его.Пришел человек, посланный от Бога, по имени Иоанн. Он пришел для свидетельства, чтобы он засвидетельствовал о свете, чтобы все уверовали через него. Он не был светом, но пришел, чтобы засвидетельствовать о свете. Был истинный свет, даже свет, который освещает каждого человека, приходящего в мир. Он был в мире, и мир был создан через него, и мир не знал его.
Этими словами Иоанн подчеркнул, что Иешуа был тем новым светом Славы Шехина. Он источник жизни и источник света для всех людей, потому что Он — создатель всех людей.

E. Агент Откровения

Пятое, чему раввины учили о мемре, было то, что мемра была агентом откровения. Всякий раз, когда Бог открывал Себя, Он всегда делал это посредством Своей мемры или посредством Своего Слова. В Иоанна 1:18 говорится: Бога не видел никто никогда; Единородный Сын, пребывающий в недрах Отца, он объявил его [или открыл Его].

На протяжении всего своего Евангелия главная тема Иоанна — Иисус Мессия, Сын Божий.

Но у Иоанна также есть несколько подтем, которые проходят в его Евангелии, и одна из них заключается в том, что Иешуа пришел с целью открыть Отца людям.Вот почему Иоанн больше, чем Матфей, ​​Марк или Лука, дает то, чему учил и говорил Иешуа. У Иоанна больше Его учений и проповедей, чем у Матфея, Марка и Луки вместе взятых. В этих проповедях и беседах Он открывал Отца людям.

Таким образом, не случайно именно Иоанн записал случай, когда один из учеников Иисуса просил Его в Иоанна 14: 8: покажи нам Отца. В стихе 9 Он ответил: «Если вы видели Меня, вы видели Отца». Все, что верно в отношении божественной природы Отца, также верно и в отношении божественной природы Сына.По самой своей природе Он явил Отца. То же самое сказано в Послании к Евреям 1: 1-3, где автор указал, что, хотя в предыдущей истории Бог открывал Себя в различных частях и различными способами, в эти последние дни Он явил Себя через своего Сына. Сын — агент откровения.

F. Печать Заветов

Шестое и последнее, чему раввины учили о мемре, было то, что мемра была средством, с помощью которого Он подписывал и скреплял Свои заветы.В Ветхом Завете Бог заключил восемь заветов, три — с миром в целом и пять — с Израилем в частности. Его заветы, были ли они заключены с миром в целом или с Израилем в частности, были подписаны и скреплены посредством Его мемры, посредством Его Слова.

Шестой пункт не проявляется так ясно, как первые пять пунктов, но намек на него в стихе 17: Ибо закон был дан через Моисея; благодать и истина пришли через Иисуса Христа.

Проведение Закона было основано на Завете Моисея, который был подписан и скреплен печатью Славы Шехина в Исход 24.Провидение Благодати основано на Новом Завете, который был подписан и скреплен пролитием крови Сына Божьего. В этом смысле Он — агент, средство, с помощью которого подписывается завет.

Иоанн имел в виду не то, что Иисус пришел с целью выполнить цели греческой философии, но что Он пришел с целью осуществить мессианскую надежду евреев. Шесть вещей, которым учили о мемре в раввинских писаниях, справедливы в отношении того, о ком пишет Иоанн: Иисуса из Назарета: Он есть мемра, логос, Слово.

Резюме: Введение Иоанном стихов 1-18 можно резюмировать в четырех пунктах. Во-первых, Слово, логос, мемра, наконец, пришли в видимой форме, в форме плоти, в форме человека. Во-вторых, к сожалению, мир в целом не знал Его; он не узнал пришедший свет. В-третьих, что еще более трагично, Его собственный народ, еврейский народ, тоже не признал Его. Однако, в-четвертых, те отдельные евреи и язычники, которые признали Его, стали детьми света; они — те, кто получил духовное спасение от Него, посредника спасения.”

[отрывок из рукописи д-ра Арнольда Фрухтенбаума «Рождение и ранняя жизнь Мессии»]

Что такое логотипы? | GotQuestions.org

Вопрос: «Что такое Логос?»

Ответ:

Логос — греческий термин, переводимый как «слово», «речь», «принцип» или «мысль». В греческой философии это также относилось к универсальному божественному разуму или разуму Бога.

В Новом Завете Евангелие от Иоанна начинается так: «В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог.Он был в начале с Богом. Все вещи были сделаны через него, и без него не было сделано ничего. В нем была жизнь, и жизнь была свет человеков »(Иоанна 1: 1-4). Здесь ясно, что «Слово» или Логос относится к Иисусу Христу.

Иоанн утверждает, что Иисус, Слово или Логос, вечен и есть Бог. Более того, все творение произошло через Иисуса, который представлен как источник жизни. Удивительно, но этот Логос пришел и жил среди нас: «И Слово стало плотью и обитало между нами, и мы видели славу Его, славу, как единственного Сына от Отца, исполненного благодати и истины» (Иоанна 1:14) .

Евангелие от Иоанна начинается с использования греческой идеи «божественного разума» или «разума Бога» как способа связаться с читателями его времени и представить им Иисуса как Бога. Греческая философия, возможно, использовала это слово в отношении божественного разума, но Иоанн использовал его для обозначения многих качеств Иисуса. В использовании Иоанном концепции Логоса мы находим, что

— Иисус вечен («В начале было Слово»)
-Иисус был с Богом до прихода на землю («Слово было у Бога»)
-Иисус есть Бог («Слово было Бог.”)
-Иисус — Творец («Все было создано через Него»)
-Иисус — Податель жизни («В Нем была жизнь»)
-Иисус стал человеком, чтобы жить среди нас («Слово стало плотью и обитало среди нас»)

Кроме того, начало Евангелия от Иоанна имеет поразительное сходство с Бытие 1: 1.

« В начале , Бог сотворил небо и землю » (Бытие 1: 1).

« В начале было Словом , и Слово было с Богом, и Слово было Богом.Он был в начале с Богом. Все через Него сотворилось… »(Иоанна 1: 1).

(Соответствующая тема «свет» также используется как в Бытие 1, так и в Иоанна 1.)

Логос используется во многих смыслах, но в Евангелии от Иоанна Логос является явной ссылкой на Иисуса, Бога, Который оба создали нас и жили среди нас. Логос стал богословским термином, важным для христиан в ранней церкви и остается концепцией значительного влияния сегодня.

Что такое логотипы? Определение для ораторов

Вы когда-нибудь слушали оратора и думали:

• «Я… так… заблудился».
• «Как он пришел к выводу , что ?»
• «Интересная теория, но мне она не подходит».
• «Ни за что! Это число означает, что ошибочны ».
• «Хорошие слайды, но я буду придерживаться своего метода».

Во всех этих случаях динамик, вероятно, страдал от плохих логотипов .Поэтому сомнительно, что вы приняли их главную идею или последовали призыву к действию.

В этой статье из серии «Этос, пафос и логотипы» мы исследуем логотипы и важность передачи вашего сообщения понятным и убедительным образом для вашей аудитории.

Три столпа публичных выступлений

Что такое логотипы?

Логос — это греческое корневое слово, от которого происходит английская логика .

Итак, неудивительно, что, говоря, логотипы часто приравнивают к «логическому рассуждению» или «аргументу, основанному на рассуждении».

Вы могли подумать, что логика — это сухо и скучно. Вы также можете думать, что хотите быть динамичным и веселым оратором, и поэтому логические рассуждения для вас не так уж и важны.

Хотя логический анализ может вас и не возбудить, он имеет решающее значение для вашего успеха. Однако, прежде чем мы сможем понять, почему логотипы важны для вас как оратора, нам нужно определить несколько терминов.

(Очень) Краткий обзор логических рассуждений

Логические рассуждения имеют два вида:

1. дедуктивное рассуждение и
2. Индуктивное мышление

Дедуктивное мышление

Дедуктивное рассуждение состоит из одного или нескольких дедуктивных аргументов .Обычно вы начинаете с одного или нескольких посылок , а затем получаете из них вывод . Предпосылки могут быть фактами, утверждениями, доказательствами или ранее подтвержденным выводом. Суть в том, что в дедуктивном аргументе , если ваши посылки верны, , тогда , ваше заключение должно быть истинным .

Например, рассмотрим следующий дедуктивный аргумент:

1. Зрители ненавидят все скучное. ( помещение )
2. Горки Bullet Point скучны.( помещение )
3. Следовательно, аудитория ненавидит слайды с маркерами. ( вывод )

Итак, если аудитория ненавидит скучные вещи (да!) И если маркерные слайды скучны (да!), То аудитория должна ненавидеть маркированные слайды.

Индуктивное мышление

Индуктивное рассуждение аналогично тому, что оно состоит из посылок , которые приводят к заключению . Разница в том, что заключение не гарантируется, — мы можем только заявить его с некоторой степенью уверенности.

Например, рассмотрим следующий индуктивный аргумент :

1. Все статьи Six Minutes , которые вы читали в прошлом, были содержательными. ( помещение )
2. Это статья Six Minutes . ( помещение )
3. Таким образом, данная статья является содержательной. ( вывод )

С учетом этих посылок, разумно ожидать, что эта статья будет содержательной, но нельзя утверждать с уверенностью на основании этих посылок.Это нужно сделать вывод.

Аудитории и логические аргументы

«Ваша аудитория все время применяет дедуктивное и индуктивное рассуждение».

Хорошо, почему это так важно? Это важно, потому что ваша аудитория все время применяет дедуктивное и индуктивное мышление. Это происходит подсознательно, но они делают это до того, как вы начнете говорить, пока вы говорите, и после того, как вы закончили.

Рассмотрим пример.

Пример сценария : Вы пытаетесь убедить свою аудиторию попробовать новую диету для похудания.

• Вы утверждаете, что новая диета снижает чувство голода. (предпосылка A)
• Вы утверждаете, что уменьшение голода снижает потребление калорий. (предпосылка B)
• Вы утверждаете, что сокращение потребления калорий приведет к потере веса. (предпосылка C)
• Вы делаете вывод, что новая диета приведет к снижению веса.
  (Это здравый дедуктивный вывод, который должен быть верным, если посылки A, B и C верны.)

О чем может думать ваша аудитория?

• Каждая диета, которую я пробовал в прошлом, с треском провалилась.(помещение D)
• Эта новая диета похожа на те неудавшиеся диеты. (посылка E)
• Следовательно, эта новая диета с треском провалится.
  (Это разумный индуктивный вывод, сделанный из посылок D и E.)

Поскольку их собственное заключение основано на сильных эмоциональных переживаниях (т.е. неудачная диета является эмоциональной), оно имеет высокий пафос и, вероятно, превосходит ваше заключение. Поскольку ваша аудитория должна разрешить эти противоречивые выводы, они будут искать в ваших аргументах недостатки.Хотя ваш дедуктивный вывод верен, они усомнятся в ваших предпосылках:

• «Я всегда голоден, когда сижу на диете!» (прилавки пом. А)
• «Но если мое потребление калорий упадет, у меня не будет достаточно энергии для упражнений, и я наберу вес!» (прилавки помещение С)

«Ваш успех зависит от вашей способности одновременно усиливать аргументы и ослаблять конкурирующие аргументы».

Как вы можете быть убедительными в этом непростом сценарии? Ваш успех зависит от вашей способности одновременно усиливать аргументы и ослаблять конкурирующие аргументы.

Например:

• Вы можете подкрепить свои аргументы, предоставив подтверждающие факты, исследования диеты или даже свою личную историю успеха с новой диетой.
• Вы также должны показать, почему эта новая диета отличается от всех прошлых неудавшихся диет. В случае успеха вы значительно усомнитесь в посылке E и в их индуктивном аргументе.

Убить двух птиц одним камнем: Обычные дела

Может показаться невозможным построить сильный аргумент, когда вам приходится конкурировать с целой жизнью убеждений и предпосылок, которые ваша аудитория сформировала ранее.Вы можете задаться вопросом, как можно кого-нибудь в чем-то убедить.

Ответ: банальных мест .

Общие места — это просто широко распространенные верования. Общие места часто представляют собой «общую мудрость» и берут начало из многих источников. Например:

• Члены семьи могут согласиться с тем, что «ужин вместе каждый день делает нас сильными».
  • Из-за этого банального места вам будет сложно убедить их вступить в клуб, который собирается в обеденное время.
• Организации могут иметь основные ценности, которые включают «коммуникация является ключом к нашему успеху».
  • Это обычное явление означает, что они особенно восприимчивы к идеям, которые обещают улучшить коммуникацию в организации.
• Общество в целом в целом считает, что «свобода слова — это хорошо».
  • Это банальное место могло бы стать хорошей отправной точкой, чтобы убедить членов вашего школьного совета не запрещать скандальную классику в школьной библиотеке.

Есть два ключа к использованию банальных мест в ваших выступлениях:

1. Общие места могут использоваться в качестве (часто неустановленных) помещений в ваших выступлениях. Вы можете использовать их так же, как и любой другой факт или утверждение.
2. Когда ваши общие места отличаются от банальных мест вашей аудитории, используйте их, а не свои!

Прекрасный пример этого второго принципа представлен Джеем Хейнрихсом в статье Спасибо за аргумент , стр. 101:

Предположим, вы хотите побудить студентов, окончивших элитный частный гуманитарный колледж, поступить в армию.Используйте общие места публики, а не военные. Вместо «Сильная нация — это мирная нация» скажите: «Наши вооруженные силы могут использовать независимых, критических мыслителей».

Когда вы используете общие места своей аудитории в качестве предпосылок, ваши аргументы кажутся намного, намного сильнее. Вам не нужно убеждать их принять совершенно новую точку зрения; скорее, вы просто побуждаете их взять то, во что они уже верят (обычное дело), ​​и применить это к новому сценарию.

Хорошо, я воспользуюсь банальностями.Что-нибудь еще?

К сожалению, это еще не все. Использование банальных слов аудитории — лишь один особенно сильный прием.

В целом, вы можете разработать сильные логотипы, следуя трем основным принципам:

1. Сделайте это понятным
   Какие бы аргументы вы ни приводили, они должны быть легко поняты аудиторией, прежде чем они станут убедительными.
2. Сделайте это логичным
   Убедитесь, что ваши аргументы выдерживают дедуктивную и индуктивную аргументацию, которую будет использовать ваша аудитория.Убедитесь, что в ваших предпосылках нет дыр, и разработайте стратегию противодействия конкурирующим аргументам, в которые ваша аудитория уже верит.
3. Сделайте это реальностью
   Помещения, основанные на конкретных и конкретных фактах и ​​примерах, как правило, принимаются быстрее, чем предпосылки абстрактные и общие. Чем легче будут приняты ваши посылки, тем легче будут и ваши выводы.

Три столпа публичных выступлений

Почему логотипы так важны для говорящих?

Предвзятые мнения не так легко отбросить.Если за вашей презентацией сложно следить или если ваши аргументы довольно слабы, вашей аудитории будет легко отклонить ваши идеи.

С другой стороны, вашей аудитории трудно игнорировать здравые и логичные аргументы. В сочетании с добрым духом и пафосом сильные логотипы заставят всех, кроме самых упорных, серьезно задуматься над вашими идеями.

Круговая связь между логосом и этикой

Демонстрируя логотипы с сильными и логичными аргументами, ваша аудитория будет склонна видеть вас хорошо осведомленным и подготовленным.Это, в свою очередь, поднимает ваш дух (потому что, в конце концов, только человек с чистыми намерениями будет так усердно работать, чтобы подготовить такой убедительный аргумент).

Точно так же ораторы с высоким этосом обычно получают меньше возражений, когда они представляют логические аргументы. Их фактам и утверждениям легче поверить.

Поработайте над обеими чертами, и вы станете намного убедительнее.

Как установить логотипы?

Есть много способов использовать логотипы на протяжении всего выступления, и мы уже намекнули на некоторые из них в этой статье.Мы рассмотрим некоторые из этих методов более подробно в следующей статье этой серии.

.