Логотипы удачные: 13 лучших и худших логотипов 2018 года по версии журнала Inc — Дизайн на vc.ru
13 лучших и худших логотипов 2018 года по версии журнала Inc — Дизайн на vc.ru
Перевод статьи веб-продюсера Inc. Софи Доунс с комментариями переводчика.
{«id»:55295,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/55295-13-luchshih-i-hudshih-logotipov-2018-goda-po-versii-zhurnala-inc»,»title»:»13 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0438 \u0445\u0443\u0434\u0448\u0438\u0445 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 2018 \u0433\u043e\u0434\u0430 \u043f\u043e \u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0430 Inc»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/55295-13-luchshih-i-hudshih-logotipov-2018-goda-po-versii-zhurnala-inc»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.
19 374 просмотров
Источник: Getty Images
Каждому бренду нужен хорошо продуманный и запоминающийся логотип. Иногда требуется предпринять несколько попыток для его создания. Сильный ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в публичный образ компании, а неудачный может превратить бренд в посмешище. Предлагаем познакомиться с самыми успешными и с самыми провальными обновлениями логотипов 2018 года.
1. The Guardian
Британская газета The Guardian в январе обновила свои макеты для печати и веб-сайтов и представила новый логотип и шрифт. Новый дизайн меняет строчный синий текстовый логотип на более смелый и чёрный, хотя новая монограмма «G» в верхнем регистре поразительно напоминает монограмму журнала Golf Digest.
Комментарий переводчика: Наверное, сходство с другим журналом не самое лучшее, что можно получить от нового логотипа, но приём с обрезанием частей буквы плюс негативное пространство, которое в прошлом логотипе не добавляет ничего к узнаваемости, явно требовало обновления.
2. Evernote
Приложение для заметок Evernote обновило свой логотип — слона по кличке Мадс — в августе. Новый Мадс — зеленый, а не серый, с более круглыми краями, складка на ухе стала больше, а форма глаза — нейтральнее. (Предыдущий глаз, согласно блогу компании, описывался попеременно как «улыбающийся» и «злой».)
Комментарий переводчика: Этот фейслифтинг является просто закономерным обновлением узнаваемого логотипа, ничего интересного.
3.
U.S. Open
U.S. OpenЧтобы отметить 50-летний юбилей турнира по теннису, Ассоциация теннисистов США в марте обновлила логотип U.S. Open. Он заменил конструкцию из теннисного мяча и пламени на минималистскую версию с логотипом из строчных, предназначенную для работы на цифровых платформах. Бонус: «u» и «n» — повёрнутые версии друг друга.
Комментарий переводчика: Это работа моей любимой студии Chermayeff & Geismar & Haviv, которую я, к сожалению, пропустил. Люблю CGH за способность создавать минималистичные логотипы даже сегодня — обратите внимание, как значок, являющийся буквальной суммой двух изображений, превратился в знак, который может похвастаться оригинальной формой при минимуме затраченных средств. Лайк!
4.
Papa John’s
Бренд Papa John’s решил абстрагироваться от образа основателя Джона Шнаттера из своего логотипа на упаковке в июле после того, как Шнаттер использовал N-слово в телефонной конференции. Затем сеть пиццерий зарегистрировала версию логотипа без апострофа, что может помочь отделить бренд от его основателя. (Компания заявила, что не планирует в ближайшее время использовать новый логотип.)
5. IHOP
Комментарий переводчика: Интересный маркетинговый ход, с одной стороны, и большая маркетинговая ошибка, с другой. o.b. только слепой не заметит.
6. Dunkin’ Donuts
Dunkin’ DonutsВ сентябре сеть кофе-и-пончиков Dunkin’ Donuts объявила о том, что она отказывается от слова «Пончики» в названии, хотя при этом сохранит свою розово-оранжевую цветовую схему и шрифт (и всё равно будет продавать пончики). Хотя многие клиенты уже использовали сокращённое имя, некоторые были встревожены изменением, которое вступит в силу во всех местах в январе 2019 года.
Комментарий переводчика: Интересно посмотреть на этих «встревоженных клиентов», как они тревожатся по поводу названия пончиковой. Less is more — этому правилу следует придерживаться не только в графическом дизайне, но и в нейминге, тем более в случае с брендом, получившим широкую известность.
7. Best Buy
Best BuyВ мае Best Buy изменил дизайн своего логотипа с большой жёлтой биркой. Теперь маленькая бирка расположена в правой нижней части фирменного блока, а шрифт обновился в духе актуальных трендов. Компания заявила, что этот дизайн «более современный и легче читаемый», но пользователи Twitter высмеяли новый логотип, сравнив его с логотипом Bud Light.
Комментарий переводчика: Сломали то, что хорошо работало. Сама форма бирки располагает к интеграции текстовой части. Убрали бы обводочки, поправили шрифт — достаточно. Вернутся к прежнему дизайну в следующем обновлении, скриньте.
8. Uber
UberUber обновил свой логотип и шрифт в сентябре, менее чем через три года после предыдущего изменения дизайна. По словам компании, новый значок приложения, который содержит только название компании, стал более разборчивым. Новый текстовый логотип заменил неоднозначный знак, который был раскритикован интернет-сообществом.
Комментарий переводчика: Прогнулись под мнение общественности и зря. Конечно, знак неидеальный, но лучшие знаки не показывают род деятельности. Вспомните знак «уступи дорогу» — разве там нарисована машинка на перекрестке? Нет. Нас научили ассоциировать этот знак с определённым действием. Так и Uber мог научить нас ассоциировать свою иконку с каршерингом. Но побоялся из-за общественного мнения.
9. Mailchimp
Значок шимпанзе Фредди ранее появлялся отдельно от текстовой части логотипа. В сентябре знак и текстовый логотип объединили в чёрно-жёлтый фирменный блок. Mailchimp также представила новый шрифт, изменила букву «C» с прописных на строчные, чтобы указать, что компания предоставляет больше, чем просто услуги электронной почты.
Комментарий переводчика: Хороший логотип, но меня восхищает именно текстовая часть. Ох, эта буква «С» — песня.
10. Animal Planet
Animal PlanetВ октябре телеканал заменил свой зелёный логотип, который использовался на протяжении десяти лет, на логотип с прыгающим голубым слоном, который напоминает оригинальный логотип Animal Planet (со слоном и глобусом). Некоторые комментаторы Reddit назвали новый логотип слишком общим, когда другие похвалили его простоту.
Комментарий переводчика: Вторая работа Chermayeff & Geismar & Haviv в этой подборке, на этот раз не настолько очевидно удачная. Прежний логотип канала был классным, мне нравится, как разные по форме буквы изображают разнообразный животный мир, а перевернутая «M» буквально выражает дикие нравы, которые царят в животном мире.
Но если мы познакомимся с маркетинговой стратегией бренда, мы узнаем, что канал ориентируется в первую очередь на детей.
В таком случае весёлый слоник обретает смысл.
11. Travel Channel
Ещё один кабельный канал подвергся редизайну в октябре. Travel Channel поменял свой красно-бело-синий логотип с плашкой на жёлтый и фиолетовый, изменил шрифт и удалил гласные в «travel», хотя название канала не изменилось. Один комментатор написал: «I know attention spans are getting shorter but this is ridiculous».
Комментарий переводчика: Неужели остались ещё бренды, дизайн которых делали в девяностых? Если серьёзно, то новый логотип опирается на известный приём с дропаньем гласных. Такой подход создаёт интригу и ребус, которые, как говорят маркетологи, интересны для молодой аудитории.
12. Weight Watchers
Weight Watchers переименовали свой бренд в WW в сентябре. Компания говорит, что теперь она сосредоточена на здоровье и благополучии, а не просто на потере веса. Примечательно, что сокращённое название имеет в два раза больше слогов, и ww.com по-прежнему перенаправляет на weightwatchers.com, так что ассоциаций с прежним названием избежать будет сложно.
Комментарий переводчика: Идеальная работа с буквами. Обратите внимание, как негативное пространство создает свою форму внутри композиции.
13. Rinse
RinseСтартап прачечных Rinse показал новый логотип и цветовую гамму в июле. Компания поменяла сине-белый дизайн с каплей на стилизованную оранжевую «R» на бирюзовом фоне. Форма ленты «R» «символизирует дополнительную заботу, которую мы уделяем каждому заказу», — написал сооснователь Rinse.
Комментарий переводчика: Не вижу, как именно форма ленты символизирует заботу, но рекомендую сократить количество линий в знаке до двух или трёх — таким образом знак станет гораздо более выразительным и запоминаемым.
Больше интересных статей и новостей про графический дизайн в паблике «Логологика».
Подписывайся.
Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха | Allen Brutt
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компаниия менее успешна? Вряд ли.
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов удачных лого, ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компаний
Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric.
Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, название которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Amazon
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери.
Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Nike
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», который не нравился никому, до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
BMW
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
IBM
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными.
Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Кстати, наши исследования показывают, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.
Не бойтесь произвести впечатление
Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.
Создавайте простой логотип
Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.
Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее
Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.
Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией.
Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.
Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на креативные, красивые логотипы, которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?
Теперь, когда вы набрались вдохновения и пропитались визуальными образами качественного дизайна, давайте заценим логотипы, которые получились не такими удачными. Они послужат ярким примером того, как не стоит создавать логотип.
Примеры провальных логотипов
Что мы понимаем под хорошим логотипом? Это одновременно простая и запоминающаяся эмблема, которая отражает характер бренда и позволяет мгновенно его идентифицировать.
И напротив, слишком сложные, перегруженные деталями или абстрактные логотипы вызывают у потенциальных клиентов негативные эмоции и быстро забываются.
Врага нужно знать в лицо, поэтому наряду с удачными логотипами рассмотрим эмблемы, авторы которых расписались в собственной безграмотности. Вот откровенно плохие примеры логотипов, которые мы не советуем копировать даже в самой безвыходной ситуации!
Как не стоит создавать логотипы?
Вместе с общими преимуществами, существует также набор похожих недостатков, присущих всем неэффективным логотипам. Чтобы не попасться на них, рекомендуем придерживаться таких советов:
Не гонитесь за современными тенденциями
Большинство трендов в наши дни являются мимолетными и теряют актуальность уже спустя короткое время после их возникновения. Если вы хотите сделать свое лого поистине долговечным, то не стоит ориентироваться только на какие-либо модные тенденции в ходе его разработки.
Избегайте излишней сложности
Не стоит вкладывать в свой логотип слишком много смыслов и концепций, иначе вы перегрузите его лишними элементами, сделаете сложным для восприятия или даже полностью нечитаемым.
Хороший лого всегда в меру прост и понятен для широкой аудитории, что помогает ему запомниться миллионам.
Слишком буквальное представление
Вместе с тем, не нужно впадать и в другую крайность, делая свою корпоративную символику слишком буквальной и даже примитивной. Логотип должен ясно отобразить идеи и ценности вашей компании, не становясь бессмысленным. Найти золотую середину будет непросто, однако в итоге вас ожидает достойная награда.
Никакого очевидного плагиата
Неоригинальность — главный недостаток любого логотипа, его вы должны избегать любой ценой. Результаты такой ошибки могут быть непредсказуемы: от падения продаж (в результате снижения лояльности аудитории) до многомиллионных судебных исков, выставленных компанией-жертвой вашего плагиата.
Отсутствие общей композиции и стилистики
Часто можно увидеть, что логотип создавался как бы двумя разными исполнителями. Например иконка создана в одном стиле с одним характером, а шрифт совершенно не подходит под стилистику иконки.
Часто так происходит, когда дизайнер-любитель просто комбинирует логотип как конструктор из двух и больше частей, которые ему понравились по отдельности. Иконка взята с одного сайта, шрифт с другого.
Конечно, это будет неправильным подходом к дизайну логотипа. Ваши клиенты сразу заметят, что что-то не так.
Надеемся, что вам понравилась эта статья, и теперь вы знаете, к чему стремиться и каких ошибок избегать в процессе создания логотипа.
примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха
Логотипы компаний играю важную роль в их продвижении и развитии.В глазах внимательного потребителя фирменный стиль компании решает многое, если не все. На разных этапах своей истории компании используют разные вариации своих , которые подчеркивают ее ценности, верность традициям, общность и прочие качества.
Зачастую эмблема лишь символизирует продукт или качество, которое уже хорошо знакомо широкому кругу потребителей. Например, золотая арка на логотипе McDonald мгновенно наводит на мысли о вкусном биг-маке и картошке фри.
При виде логотипа BMW многие представляют престижную машину, которая указывает на высокий социальный статус своего владельца. Более того, логотип формирует мнение потребителя о компании и о том, что она производит.
Перед нами стояла сложная задача — отобрать 25 лучших . Но мы справились! Авторы некоторых лого неизвестны, в то время как с другими эмблемами связаны имена сразу нескольких дизайнеров. Некоторые компании так часто меняли свои логотипы, что мы просто не смогли уделить время каждой вариации и решили сконцентрироваться лишь на основных вариантах. Развитие логотипов компаний является отражением развития мировой культуры и изучать этот процесс интересно не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения истории!
Nike
Год основания компании: 1964
Год создания логотипа: 1971
Дизайнеры логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Основатели компании: Билл Боуэрман, Филип Найт
История Nike начинается с компании-импортера Blue Ribbon Sports, которая в 1971 году решила расширить сферу своей деятельности и начала производить спортивную обувь, положив начало известному нам бренду Nike.
Легендарная «галочка» на логотипе компании не произвела особого впечатления на одного из основателей Nike Филипа Найта, который отозвался о ней так: “Эта эмблема мне не нравится, но я привыкну”.
Автором лого была никому не известная дизайнер Кэролин Дэвидсон, которая получила за свою работу всего 35 долларов! На создание эмблемы Дэвидсон вдохновила древнегреческая богиня победы Ника, и “галочка” символизирует движение и скорость, характерные для этой богини. В 1978 году Nike обновила лого, добавив более смелый шрифт и слегка переместив “галочку”. Никто не ожидал, что “галочка” станет одним из самых узнаваемых эмблем в мире и станет насколько автономным символом, что в 1995 году даже вытеснит с логотипа название компании!
Coca-Cola
Год основания компании: 1886
Год создания логотипа: 1886
Дизайнер логотипа: Фрэнк Мэйсон Робинсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Основатель компании: Джон Пембертон
Автором легендарного логотипа Coca-Cola является Фрэнк Мэйсон Робинсон, который, кстати, не имел ничего общего с графическим дизайном, а вел бухгалтерию компании.
Наиболее характерной чертой эмблемы является шрифт Spencerian, который в конце XIX века широко использовался в официальных документах и переписке. В 1890 году компания визуально усложнила эмблему, оживив надпись засечками и завитками, которые напоминали вишенки, свисающие с заглавных букв “C”. Новый дизайн не прижился — что было вполне предсказуемо — и сегодня мы по-прежнему ассоциируем компанию со старой красивой эмблемой Робинсона. Согласитесь, тут вряд ли можно придумать что-то лучше!
Ford
Год основания компании: 1903
Год создания логотипа: 1903
Автор логотипа: Чайльд Гарольд Уиллс (1909)
Основатель компании: Генри Форд
Примечательно, что Ford Motor стала третьей по счету автомобильной компанией, основанной легендарным Генри Фордом. Первый бизнес обанкротился, а из второй компании (которая впоследствии прославилась как бренд Cadillac) Форд ушел сам. Первоначальная эмблема Ford Motor представляла собой перегруженную деталями круглую иконку с названием и местоположением компании.
В 1927 к выпуску автомобиля Ford Model А был приурочен и редизайн логотипа: теперь автопроизводитель остановился на знакомом нам синем овале, который смело можно назвать синонимом вкуса и стиля.
Apple
Год основания компании: 1976
Год создания логотипа: 1976
Авторы логотипа: Рональд Вэйн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн
История фирменного стиля Apple начинается с витиеватой эмблемы, придуманной одним из основателей фирмы Рональдом Уэйном. На создание логотипа Уэйна вдохновило открытие Ньютоном силы притяжения. Лого украшала цитата “Ньютон…Разум, который вечно бороздит неизведанные моря мысли…В одиночестве” и название компании “Apple Computer Co.” Стив Джобс, однако, оказался не в восторге от такой сложной композиции и потребовал сменить эмблему на что-то “не такое миловидное”. Так в 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и словом “Apple”. Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета.
А чтобы яблоко не путали с вишней, было решено сделать его надкушенным.
В 1984, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что лого уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму в одиночку, без названия бренда. Такое решение оказалось верным. С 1984 компания не изменяла своему легендарному символу, экспериментируя лишь с цветами и тенями.
Pepsi
Год основания компании: 1893
Год создания логотипа: 1898
Авторы логотипа: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Основатель компании: Калеб Брэдхем
Автором эмблемы Pepsi, которой будет суждено стать одним из визуальных символов современной культуры, является основатель компании Калеб Брэдхем. Концепция оказалась настолько удачной, что только в 1962 году лого пережил свое первое значительное изменение, распрощавшись со словом “cola” в названии. Так на логотипе осталось только слово “Pepsi” на красно-бело-синем фоне (который, к слову, символизировал крышку от бутылки Pepsi).
В период с 1971 по 2005 год эмблема продолжала путь к упрощению, с каждым разом становясь все более минималистичной и стильной.
Mercedes-Benz
Год основания компании: 1926
Год создания логотипа: 1902
Авторы логотипа: Готтлиб Деймлер (1909), Генрион Людлоу Шмидт
Основатели компании: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер
В это сложно поверить, но когда-то логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманный в 1902 году, был вовсе не похож на легендарную трехконечную звезду, которую сегодня узнает каждый из нас. Тогда это была овальная иконка со словом Mercedes. Почему именно “Mercedes”? Так звали дочь основателя фирмы Готтлиба Дэймлера. И только спустя семь лет, в 1909 году, Дэймлер зарегистрировал в качестве товарных знаков DMG трехконечную и четырехконечную звезды. На роль товарного знака бренда была выбрана трехконечная звезда, которая стала символом набирающей обороты эпохи моторных средств передвижения “по земле, воде и воздуху”. Так с 1910 года на радиаторе всех автомобилей DMG красовалась трехконечная звезда.
В 1916 году было принято решение заключить звезду в круг: так возник известный нам логотип Mercedes-Benz.
Следует отметить, что с 1916 по 1921 года на лого размещался еще и внутренний круг со словом Mercedes внутри. Известная нам сегодня лаконичная серебряная звезда, заключенная в круг, была впервые представлена в 1921 году, но вскоре уступила место эмблеме, напоминавшей дизайн 1916 года. В 1926 произошло слияние двух автогигантов DMG и Benz & Cie. Так был основан бренд Mercedes-Benz, новое корпоративное изображение которого являлось чем-то средним между логотипами двух фирм: трехконечной звездой DMG и лавровым венком Benz. Вдоль внутреннего края круга располагались слова Mercedes и Benz. Такое дизайнерское решение просуществовало вплоть до 1996 года, когда компания поняла, что лучше минималистичной эмблемы DMG образца 1921 года ничего лучше быть не может. И мы полностью с этим согласны!
McDonald’s
Год основания компании: 1940
Год создания логотипа: 1940
Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер
Основатели компании: Ричард МакДональд, Морис МакДональд
В самом начале своего звездного пути компания McDonald была известна как McDonald’s Famous Barbeque.
На логотипе 1940 года любители бургеров могли видеть название фирмы, в котором слово Famous (в переводе — “известный”) было подчеркнуто дважды. В 1948 году фирма сменила название на McDonald’s Famous Hamburgers, и с 1948 по 1953 год в роли ее визуального образа выступал шеф-повар СпиДи, пока в 1960 году его не заменили знаменитые золотые арки, которые формировали букву “М”. Автором арок выступил Стэнли Местон.
Но приключения эмблемы на этом не закончились. В 1968 году компания упростила букву “М” и сделала надпись McDonald’s черной. Такая композиция просуществовала до 1983 года, когда компания сделала выбор в пользу лого, который сегодня безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире. На красном фоне располагалась белая надпись и золотые арки. В 2003 под буквой “М” появился слоган “i’m lovin’ it”, который сегодня можно увидеть на упаковке продуктов фирмы. В рамках редизайна 2006 года McDonalds решила максимально упростить эмблему, оставив лишь золотую букву “М”.
Levi’s
Год основания компании: 1850
Год создания логотипа: 1890
Автор логотипа: Landor Associates (1969)
Основатель компании: Ливай Страусс
Сегодня логотип Levi’s существует в двух вариантах: простая белая надпись на красном фоне и изображение с двумя лошадьми. Этот лого по-прежнему используется на патчах джинсов Levi’s как символ их прочности. Не менее известная красная эмблема была придумана лишь в 1940 году в попытке бренда выделиться среди других производителей. В 1969 году компания Levi’s представила свой новый логотип в форме крыльев летучей мыши, который был разработан дизайнерским бюро Walter Landor & Associates. Новая иконка полюбилась поклонникам джинсового бренда не меньше, чем две предыдущих.
Burger King
Год основания компании: 1954
Год создания логотипа: 1954
Автор логотипа: Sterling Brands
Основатели компании: Джеймс Макламор, Дэвид Р. Эджертон
Являясь второй сетью фастфуда в мире, компания Burger King сумела создать сильный визуальный образ, который уступает разве что “золотой арке” McDonald’s.
Но, честно говоря, такому сопернику и проиграть не стыдно! А начиналось все с довольно сложной эмблемы, на которой король (тот самый Burger King!) важно восседал на бургере. Хотя этот персонаж по-прежнему используется в рекламе бренда, сам логотип претерпел серьезные изменения в 1969 году, когда была придумана идея с двумя половинками булочки. Этот образ оказался настолько удачным, что до сих остается основным элементом фирменного стиля Burger King. Тем не менее, в 1998 году эмблема была доработана: ее композиция была расширена за счет синего круга и стала более объемной.
Год основания компании: 1998
Год создания логотипа: 1997
Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин
История логотипа Google начинается в 1997 году, когда один из основателей компании Сергей Брин разработал его дизайн в графической программе GIMP. Это была “сырая” версия современного логотипа Google.
Дальше лого был изменен и к нему добавили восклицательный знак (в подражание эмблеме Yahoo!). В 2000 году дизайнер Рут Кедар усовершенствовала лого, убрав восклицательный знак. Новая эмблема прослужила компании вплоть до 2010 года, приобретя за 11 лет невероятную популярность. В 2015 году фирма представила свой последний на данный момент логотип.
Warner Bros.
Год основания компании: 1918
Год создания логотипа: 1923
Автор логотипа: Сол Басс (1972)
Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.
Знакомый каждому киноману щит украшал (в той или иной форме) эмблему кинокомпании Warner Bros. на протяжении всей ее истории. Эта эмблема впервые появилась в 1923 году: над буквами WB, которые образовывали форму щита, располагалась фотография киностудии. В 1929 года от фотографии было решено отказаться: теперь над аббревиатурой WB располагались слова Warner Bros. Pictures Inc., а под ней — слово Presents. В 1936-37 годах кинокомпания убрала с изображения все слова, оставив лишь щит.
В 1937 году щит стал объемным. Такой логотип продержался до 1948 году, когда в кинематографе произошла настоящая революция: изображение стало цветным.
В период с 1948 по 1967 год на синем щите с золотыми окаймлением располагалась объемная золотистая аббревиатура WB. Чтобы наиболее удачно продемонстрировать новые цветовые возможности кинематографа, было решено расширить щит и добавить оттенкам яркости. В 1967 году эмблему ждали кардинальные изменения: контрольный пакет акций WB перешел к кинокомпании Seven Arts. Знаменитый щит стал более простым и угловатым, а под ним располагалось название Seven Arts. В таком виде иконка просуществовала с 1967 по 1970 год. В 1970 году кинокомпания Warner Bros — Seven Arts стала собственностью Kinney National Company, и теперь над щитом красовалась надпись A Kinney National Company. В 1972 году Warner Bros. на недолгое время использовала эмблему, очень похожую на свой старый логотип образца 1948 года. В том же году дизайнер Сол Басс нарисовал новый логотип, который просуществовал аж до 1984 года.
Новая эмблема была значительно проще предыдущих вариаций: на этот раз буква “W” была стилизована таким образом, что стала напоминать три переплетенные дугообразные линии. В 1984 компания вернулась к сине-золотистому щиту образца 1948 году, но на этот раз цвета стали ярче, а сама композиция — более стильной. Киногигант не изменял этому красивому лого вплоть до 2013 года. За последние несколько лет эмблема, сохраняя свои основные элементы, изменялась от фильма к фильму, став полем для экспериментов с различными цветовыми и анимационными решениями.
IBM
Год основания компании: 1911
Год создания логотипа: 1886
Автор логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)
Основатель компании: Чарльз Р. Флинт
Годом рождения логотипа IBM считается 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company сменила свое название на более солидное и звучное International Business Machines. Логично, что за сменой названия последовало и обновление фирменного стиля: витиеватая, сложная для восприятия эмблема CTR образца 1911 года уступила место новой иконке, на которой название International Business Machines располагалось в форме земного шара.
В 1947 году модернизация компьютерного гиганта потребовала очередного пересмотра визуального стиля фирмы. Так земной шар был заменен на минималистичную надпись IBM, которая остается неизменным символом компании по сей день. В 1956 году дизайнер Пол Рэнд сделал аббревиатуру более «увесистой», подчеркнув надежность фирмы и ее высокий статус. В 1972 году, в ответ на изменения в позиционировании компании, Рэнд представил более легкий, “полосатый” логотип, который на этот раз символизировал скорость и динамичность.
NASA
Год основания компании: 1958
Год создания логотипа: 1958
Авторы логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Основатель компании: Правительство США
Первый логотип NASA датируется 1958 годом, когда Национальный консультативный комитет по воздухоплаванию США был реорганизован в NASA. Оказывается, у NASA не одна, а целых три эмблемы: значок (так называемая “тефтеля”), логотип (“червь”) и печать. Печать одобрил сам президент Эйзенхауэр, а затем президент Кеннеди внес в нее некоторые изменения.
Microsoft
Год основания компании: 1975
Год создания логотипа: 1975
Автор логотипа: Скотт Бейкер (1987)
Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен
Первый логотип Microsoft был создан в 1975 году и использовался до 1979 года. Эмблема разрабатывалась в соответствии с актуальными дизайнерскими трендами того времени. В 1980 году компания сделала выбор в пользу более простого и стильного логотипа: на этот раз надпись Microsoft размещалась в одну линию. В 1982 мир увидел обновленную эмблему Microsoft с причудливой буквой “О”. Новое изображение очень полюбилось потребителям, и ее списание “в архив” в 1987 году вызвало шквал негодования. Визуальная история бренда продолжилась лаконичным “логотипом Пакмэна”, автором которого выступил Скотт Бейкер: прорезь между буквами “О” и “S” вызывала ассоциации со скоростью и стремительным развитием. Расцвет компьютерного гиганта пришелся на конец 90-х — начало 2000-х годов, и его простой, даже неприметный лого стал одним из самых узнаваемых дизайнерских идей в мире.
Adidas
Год основания компании: 1920
Год создания логотипа: 1949
Авторы логотипа: Ади Дасслер (1949), Кэте и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)
Основатель компании: Ади Дасслер
Логотип производителя спортивной обуви Adidas был разработан основателем компании Ади Дасслером, которому принадлежала идея украшать производимую им обувь тремя полосками. Эмблема приобрела мгновенную популярность и не менялась на протяжении долгих лет (незначительно менялась лишь форма полосок). В 60-х годах Кэте и Ади Дасслер придумали еще одну эмблему для одежды в виде трилистника. В 1997 году фирма представила новый крутой корпоративный символ: три наклонные полоски располагались в форме горы, символизируя трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.
Starbucks
Год основания компании: 1971
Год создания логотипа: 1971
Автор логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Международная креативная команда Lippincott и Starbucks (2011)
Основатели компании: Джерри Болдвин, Гордон Боукер, Зев Сигл
В 1971 году, находясь в поисках вдохновения для своего фирменного стиля, основатели кофейни наткнулись на деревянную гравюру XIV века, на которой была изображена русалка (сирена) с двумя хвостами.
Этому изображению было суждено прославиться на весь мир. На основании редкой находки Терри Хеклер разработал эмблему с обнаженной сиреной, голову которой венчала причудливая корона. Примечательно, что тогда компания носила длинное название Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствии Хеклер не раз совершенствовал свое творение. Первый редизайн датируется 1987 годом, когда II Giornale и Starbucks объединились в одну компанию. Затем в 1992 году Хеклер еще раз доработал эмблему: теперь сирена застенчиво улыбалась, а ее корона и хвосты стали менее выраженными. Последние изменения были сделаны в 2011 году, когда команда дизайнеров убрала с эмблемы внешний круг, оставив лишь изображение красивой русалки, и поменяла цвет фона с черного на ставший фирменным зеленый. Такой смелый шаг оправдывался тем, что за 40 лет существования логотипа сирена стала настолько прочно ассоциироваться с кофейным брендом, что ее узнавали даже люди, которые предпочитают чай.
Volkswagen
Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1939
Авторы логотипа: Франц Ксавье Реймспьесс (1938), Meta Design (2007)
Основатель компании: Германский трудовой фронт
В компании Фердинанда Порше был проведен конкурс на лучший логотип для нового автомобиля Volkswagen.
Победителем соревнования стал дизайнер Франц Реймспьесс, который, кстати, усовершенствовал двигатель для модели Beetle в 30-х годах. Первоначальный черно-белый логотип включал в себя аббревиатуру VW и свастику, которая являлась отражением господствовавшего тогда в стране Гитлеровского режима. Второй лого уже не содержал свастику и по своей форме больше напоминал колесо, нежели вентилятор (как было с предыдущей версией). После Второй Мировой войны автопроизводитель перешел в руки к британцам, которые переименовали его в Beetle и перекроили логотип. Аббревиатура VW осталась, а вот круг не прошел цензуру из-за его ассоциации с нацистским флагом. Но на фабрику Volkswagen не нашлось покупателей, и фирму пришлось вернуть германскому правительству. Со временем компания отказалась от черно-белой цветовой гаммы, и современная иконка автопроизводителя выполнена в более дружелюбных синих и серых тонах.
Visa
Год основания компании: 1970
Год создания логотипа: 1958
Автор логотипа: Грег Сильверия (2006)
Основатели компании: Ди Хок, Bank of America
На первой эмблеме VISA, которая датируется годом основания компании, слово VISA было расположено в две строки (верхние буквы были выполнены в синем, а нижние — в желтом цвете).
В 2006 году фирма сделала выбор в пользу более заметного и узнаваемого шрифта. В 2014 синей стала вся надпись. Теперь новая эмблема красуется на всех маркетинговых и рекламных материалах компании.
Shell
Год основания компании: 1907
Год создания логотипа: 1900
Автор логотипа: Раймонд Лоуи (1971)
Основатели компании: Royal Dutch Petroleum Company, «Shell» Transport & Tranding Company Ltd.
Основой для иконки Shell всегда служила ракушка, однако с каждым редизайном эмблема все меньше напоминала свой прототип. В далеком 1900 году на логотипе была изображена простая черно-белая ракушка. В 1948 изображение было решено раскрасить в красные и желтые оттенки. С тех пор иконка почти не менялась. На протяжении нескольких десятков лет менялось лишь положение названия нефтяной компании, но в 1999 году с ним как с излишним элементом было решено попрощаться.
LEGO
Год основания компании: 1932
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен
Самый первый логотип компании игрушек 1932 года можно смело назвать образцом минималистичности: это была простая надпись LEGO.
Так основатель фирмы Оле Кирк Кристиансен отдал дань уважения своему родному городку Биллунн в Дании. В 1936 году LEGO раскрасила свой лого в яркие цвета, в результате чего он сам стал похож на игрушку. В 1950 году название LEGO было заключено в круг, вдоль внешнего края которого располагалась надпись Billund Danmark. Через три года, в 1953 году, LEGO представила новый логотип с белыми буквами на красном фоне. В 1956 году под названием фирмы было добавлено слово System, а сама надпись LEGO приобрела черный контур для привлечения внимания. В 1973 году от слова System было решено отказаться, а надпись LEGO приобрела еще один, на этот раз желтый, контур. Современная эмблема датской компании игрушек используется с 1998 года, принося радость миллионам детей во всем мире.
Hewlett-Packard Company (HP)
Год основания компании: 1939
Год создания логотипа: 1939
Автор логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Паккард
Удивительно, но эмблема компании Hewlett-Packard практически не менялась с момента своего появления в 1939 году.
В 2011 году велись разговоры о придании логотипу динамичности за счет проведения диагональных линий через буквы H и P, но из этой затеи ничего не вышло. В 2016 году лого был изменен и теперь представляет из себя четыре линии, которые символизируют буквы “HP”.
Gap
Год основания компании: 1969
Год создания логотипа: 1969
Автор логотипа: Laird & Partners (2010)
Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер
С 1969 по 1986 год логотип этого популярного производителя одежды представлял собой лишь название компании, без каких-либо дополнительных элементов. Затем название было заключено в синий квадрат. Эта простая, но самодостаточная композиция так понравилась аудитории, что попытка модернизировать эмблему в 2010 году вызвала волну негодования, и фирме не оставалось ничего иного, как вернуться к старому варианту.
Canon
Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатели компании: Такеши Митараи, Горо Ёсидо, Сабуро Ушида, Такэо Маэда
Мало кто знает, что на первоначальном лого японской компании Seiki Kogaku Kenyudho была изображена богиня милосердия Кэннон, которая пользовалась огромным почтением среди буддистов.
В чести богини был назван первый фотоаппарат компании Kwanon. После неимоверного коммерческого успеха в 1935 году фирма расширила производство и решила обновить свой фирменный стиль. Так в 1956 году увидел свет всем нам известный красный логотип.
BMW
Год основания компании: 1916
Год создания логотипа: 1916
Автор логотипа: Франц-Йозеф Попп
Основатель компании: Франц-Йозеф Попп
Автомобильная компания BMW (или Bayerische Motoren Werke GmbH) образовалась в результате объединения в 1916 году двух фабрик авиационных двигателей (Flugmaschinenfabrik Густава Отто и Rapp-Motorenwerke). Прототипом известного нам значка BMW является Rapp-Motor, на которой был изображен силуэт лошади и флаг Баварии с его узнаваемым сине-белым паттерном. Так родился логотип BMW: два белых и два синих квадранта, заключенные в черный круг. После окончания Первой Мировой войны компания переключилась с обслуживания военных нужд на производство автомобилей, а вот ее эмблема практически не менялась аж с 1917 года.
Наиболее заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип получил объемный эффект, который, кстати, ему очень к лицу!
Audi
Год основания компании: 1909
Год создания логотипа: 1910
Авторы логотипа: Люсьен Бернхард, профессор Арно Дрешер, Meta Design (2009)
Основатель компании: Аугуст Хорьх
Первый логотип автопроизводителя Audi представлял собой образец стиля арт-нуво и использовался с самого основания фирмы вплоть до 1932 года. В 1932 году появились четыре переплетающихся кольца, которые сегодня узнает абсолютно любой, когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить издержки в условиях экономического спада. Кольца символизировали единство четырех фирм, которые теперь входили в концерн Auto Union AG. В 1965 концерн был переименован в Audi, а затем последовало его поглощение компанией Volkswagen Group. К своему 100-летнему юбилею в 2009 году Audi провела редизайн своей эмблемы, придав ей более красивый и утонченный вид.
Больше примеров красивых лого вы можете найти .
А каким будет ваш фирменный знак?
Нечего гадать, онлайн-сервис Логастер распологает огромной базой иконок в самых разных стилях. Перегляньте и протестируйте несколько вариантов логотипов, прежде чем выбрать самый лучший.
Сегодняшний пост станет отличным пополнением раздела т.к. мы подобрали для вас больше сотни интересных работ. Почти все они взята с англоязычного блога designyourway.net , автор которого пишет о дизайне, типографии, пользовательских интерфейсах и т.п. Одно из направлений проекта посвящено коллекциям логотипов для вдохновения. Наиболее оригинальные решения из этих заметок вы и увидите ниже.
Если вам предстоит создание лого, а идей для старта все нет и нет, то подобные статьи могут пригодиться. Разумеется, не стоит копировать чужие работы, но можно выделить для себя какие-то интересные техники и подходы. Кстати, это не единственный ресурс, где встречается подобная информация, например, раздел про идеи для создания логотипов есть в Logaster .
Здесь все работы разделены по тематикам. В каждой такой группе представлены краткие рекомендации специалистов по выбору цветовых решений, назначению и подходящей аудиторий для соответствующих лого. Также имеются примеры графики, созданной именно в этом сервисе.
Что касается коллекций логотипов с Designyourway, то у них нет какой-то конкретной ярковыраженной тематики, как например, в или . К тому же «временные рамки» их создания достаточно большие, то есть в самом конце архива найдете изображения, нарисованные более чем несколько лет назад. Однако это не мешает выглядеть им актуально и эффектно.
Часто логотипы визуально отображают (воплощают) название компании / продукта в виде соответствующих объектов, например, Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Если честно, не совсем понятно реально ли это существующие бренды или просто абстрактные работы дизайнеров. Иногда данный подход выглядит «тонко», как в случае с Africa Online, иногда до жути предсказуемо — лого Anchor Book.
Мне лично нравится, когда тот или иной графический объект в логотипе является неким логическим дополнением названию, например: Green Gadgets Store, Clerk, Green Office. Хотя, возможно, это достаточно субъективное мнение.
Есть в данной коллекции логотипов визуально очень простые работы, например тот же Form, но за счет своей идей рисунок выглядит законченным. Хотя при этом выбор детализированного лого со множеством деталей также является хорошим решением в некоторых случаях. И непонятно что сложнее и дольше по времени — придумывание и воплощение оригинальной идеи либо проработка десятка мелких деталей изображения.
Фон и цветовая гамма оказывают достаточно сильное влияние на восприятие лого. Заменив фон на ч/б, эффект могли получить совсем другой. При этом светлые подложки смотрятся как-то попроще, тогда как темное контрастное изображение вызывает какой-то «доминирующий» эффект с сильным акцентом. В некоторых случаях, как с Lion Force, думаю, это соответствует задумке и задаче.
Похожий «сильный» эффект могут оказать и шрифты — Roar, Alegnor, Lord, IronHorse.
Среди всей этой коллекции логотипов для вдохновения мне больше всего нравится картинки с абстрактными объектами: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. В них, как правило, преобладают яркие (местами даже чересчур красочные) цвета. Также красиво смотрятся работы с объемными элементами: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp. Во многих из них используется .
В целом достойных вариантов хватает. Надеюсь, данная подборка логотипов для вдохновения вам пригодится. Всего получилось 120 оригинальных работ с разными стилями, направлениями и дизайнерскими решениями.
Логотип — символ вашего бизнеса, значок, по которому вашу компанию узнают визуально. Разработка этого элемента фирменного стиля — задача не из лёгких. Но мы знаем, с чего начать — с выбора типа логотипа. Редактор издания 99designs Хильда Моронес (Hilda Morones) насчитала 7 типов логотипов.
Среди них есть текстовые, графические и смешанные
Словесные и буквенные логотипы
1) Аббревиатуры и монограммы
IBM, HP, ВТБ, МТС, NASA… Шаблон создания понятен, да? Все эти логотипы являются аббревиатурами длинных названий компаний. Товарный знак из 2-х или 3-х слов запомнить гораздо тяжелее, чем «инициалы». Согласитесь, легче выговорить NASA, чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (англ.: National Aeronautics and Space Administration). Буквенные логотипы и монограммы — оптимальный вариант для компаний с многословными названиями.
При разработке таких товарных знаков повышенное внимание следует уделять подбору шрифтов. Начертание букв не только должно соответствовать стилю и духу компании, оно также должно быть разборчивым, чтобы его можно было прочесть на маленьких экранах мобильных телефонов и визитных карточках. Те, кто только открыл бизнес, могут в первое время размещать расшифровку аббревиатуры под лого.
2) Логотипы-слова (торговые марки)
Словесные логотипы очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Возьмём, к примеру, Google. Запоминающееся название в сочетании с колоритным шрифтом формируют сильную айдентику бренда. Поскольку словесные лого фокусируются на имени компании, ключевую роль в них опять же играет типографика. Выбирайте или создавайте шрифты, которые передают суть и характер вашего бизнеса
К примеру, маркам модной одежды подойдёт чистая, элегантная типографика с претензией на роскошь. А вот юридическим и правовым агентствам лучше выбрать традиционные «тяжеловесные» шрифты. Они формируют ощущения надёжности и безопасности.
Логотипы-картинки и символы
3) Графические знаки (или логотипы-символы)
Логотип-символ (иконка, пиктограмма) — дизайн, основанный на графике. Это визуальный образ, который всплывает в памяти, когда вы слышите или думаете, например, об Apple, Twitter, Android.
Логотипы этих компаний настолько знаковы, настолько укоренены, что их узнаваемости можно только позавидовать.
Визуализация бренда, построенная исключительно на образе — это здорово. В логотип-символ можно заложить глубокую идею, с его помощью можно вызывать нужные эмоции у аудитории. Однако данное решение подходит далеко не всем. С таким лого сложно продвинуть новый, но неуникальный бизнес. Мобильному приложению для обмена исчезающими сообщениями Snapchat с лого в виде призрака запомниться и раскрутиться удалось. John Deere с «дорогим» логотипом в виде бегущего оленя тоже. Ещё один пример удачного использования логотипа-символа демонстрирует Всемирный фонд дикой природы с его стилизованным изображением панды. Но в целом таких примеров не так уж много. Так что, если вы не уверены в триумфальности идеи бизнеса, лучше сделайте ставку на название, а не на символ.
Абстрактная метка — специфический тип графического логотипа. В его основе не общепонятные узнаваемые образы (как яблоко Apple и птица Twitter), а абстрактные геометрические формы.
Самые известные примеры — круг Pepsi, диск Google Chrome, цветок Adidas. Как и все графические логотипы, абстрактные метки конденсируют бренд в единый образ. Но только они позволяют создавать поистине уникальные и неповторимые образы для визуального представления компании. С помощью абстрактного логотипа вы можете передать то, что символизирует ваш бренд, не опираясь на культурно-исторический опыт. Идеи и эмоции можно заложить с помощью цвета и формы — никаких узнаваемых шаблонов не надо.
Абстрактные логотипы — беспроигрышный вариант для международных торговых компаний. Значок — он и в Африке значок, а название, если не в каждой, то во многих из стран присутствия переводить точно придётся.
Для создания абстрактных логотипов лучше привлекать профессионалов, умеющих комбинировать цвета и формы для создания общедоступных смыслов.
Зачастую красочный, иногда мультяшный и всегда весёлый, логотип-талисман — отличная возможность создать лицо бренда, его официального представителя, персонажа, который станет «послом» вашего бизнеса.
Талисманы отлично подходят компаниям, работающим с семьями и маленькими детьми. Они позволяют формировать нужную атмосферу, задавать динамику и настроение при общении с аудиторией. Вспомните хотя бы mr Proper, основателя KFC полковника Сандерса
Одно из главных преимуществ логотипа-талисмана заключается в том, что он способен стимулировать взаимодействие с клиентами. Это эффективный инструмент маркетинговой деятельности в социальных сетях (SMM) и проведения промо-акций в реальном мире. Жаль только, такой тип логотипа не везде уместен. К примеру, талисманы довольно нелепо смотрятся на визитках.
Комбинированные логотипы
6) Текстово-графические знаки
Комбинированные текстово-графические знаки — логотипы, состоящие из букв / слов и изображений. Всемирно известные примеры: Burger King и Lacoste. Логотип, в котором графический образ работает в тесной связке с названием компании — универсальный выбор. Символ / талисман у аудитории сразу же начинает ассоциироваться с маркой. В будущем можно будет вовсе отказаться от текста.
7) Эмблемы
Эмблема — логотип, на котором шрифт находится внутри символа или значка. Создаются такие логотипы по принципу печатей, гербов, жетонов. Что касается области использования эмблем, то лучше всего такие фирменные знаки подходят для школ, некоммерческих организаций, правительственных учреждений, предприятий пищевой промышленности. Логотипы данного типа также пользуются популярностью у автопроизводителей. Да, многие из эмблем выглядят несовременно, но есть примеры удачной модернизации дизайна. К примеру, в XXI веке актуально смотрятся обновлённые эмблемы Harley-Davidson и Starbucks.
Для любой компании важно быть не только узнаваемой, но и нести в своем логотипе некий скрытый смысл. Для этого достаточно просто повнимательней вглядеться в название или картинку и восхититься фантазией авторов.
Присмотритесь внимательно к логотипу этой компании, и вы увидите стрелку, которая образуется сочетанием букв Е и x. Эта стрелка является символом точности и скорости. Теперь, увидев еще раз где-нибудь этот логотип, вы в первую очередь начнете видеть стрелку, которую раньше просто не замечали.
Эта компания занимается производством огромного количества различных товаров, что и нарисовано на логотипе. Так, сердце олицетворяет любовь и заботу, птица — свободу и получение удовольствия от жизни.
Hope for African Children Iniative
Это логотип организации, которая оказывает помощь африканским детям. Присмотритесь внимательно, и помимо ребенка и взрослого, вы увидите силуэт африканского континента.
С первого взгляда может показаться, что это название не таит в себе ничего необычного. Но зато оно помогает четко понять философию компании. Желтая стрелка является символом улыбки, ведь Amazon.com стремится к тому, чтобы его клиенты всегда были довольны. Она также связывает две буквы — a и z, то есть на этом сайте есть все товары, начиная от «А» до «Я».
Еще одна фишка, где скрывается силуэт страны. Присмотритесь внимательно, и вы увидите между рукой и ногой девушки очертание карты Австралии.
Первые две буквы Vaio выполнены в виде волны, которая символизируют аналоговый сигнал, а буквы i и o являются символами цифрового сигнала (1 и 0).
Всмотритесь в логотип, и между черной буквой F и красными полосами вы увидите цифру 1.
Многие знают, что история компании BMW началась с авиации, поэтому большинство считает, что в центре логотипа изображены лопасти вращающегося винта. На самом деле это фрагмент флага Баварии.
О своем творении Роб Янов, дизайнер логотипа, рассказывает, что он купил целый пакет яблок и положил их в миску. Затем он рисовал целую неделю в надежде найти способ упростить детали. Основной идеей стал откусанный фрукт, после чего byte (с английского bite — укус) стал компьютерным термином.
Sun Microsystems
Необычность логотипа состоит в том, что слово sun можно прочесть с любого угла квадрата.
Эта компания занимается производством шин. И одна из покрышек изображена в первых двух буквах, представляя собой колесо в перспективе.
Основной акцент в логотипе сделан на трехконечной звезде, которая является символом превосходства в трех сферах — в воздухе, на воде и на земле.
Эта компания по производству шоколада находится в швейцарском городе Берне. Его часто называют городом медведей. А теперь внимательно всмотритесь в гору, и вы увидите забавного мишку.
Этот логотип использовался еще в начале 50-х годов в компании, занимающейся производством цветных телевизоров. Яркий хвост павлина и сама птица, спрятанная между цветными фрагментами, олицетворяла собой цветное изображение.
Eighty-20 — небольшая консалтинговая фирма. На первый взгляд может показаться, что название никак не связано с логотипом. На самом деле, темные квадраты олицетворяют собой единицы, а светлые — нули. Получается, что верхняя линия означает число 1010000, а нижняя — 0010100, что в двоичной системе счисления «переводится» как 80 на 20.
Розовые часты букв BR представляют собой число 31. Это неслучайная цифра — именно столько вкусов было у мороженного Baskin Robbins.
Big Ten — это академическое объединение. Изначально оно состояло из 10 университетов, но при добавлении 11 решили не менять логотип, а просто добавить число 11 в изображение.
Крона дерева напоминает человеческий мозг, что отлично символизирует интеллектуальный потенциал сотрудников компании и подчеркивает название: green (зеленый), labs (лаборатории).
Carrefour является одним из крупнейших европейских магазинов, штаб-квартира которого находится во Франции. Логотип символизирует расширение компании и выполнен в цветах французского флага. К тому же в изображении можно найти и первую букву названия фирмы.
Milwaukee Brewers
Milwaukee Brewers — это бейсбольная команда. Логотип состоит из букв m и b. А еще он напоминает бейсбольную перчатку.
Wolda — это единственный в мире конкурс, поддерживаемый более чем сотней дизайнерских ассоциацией и школ по всему миру. Одна из причин успеха конкурса — инновационное жюри, которое судит присланные логотипы со всех возможных сторон. В жюри входят по 10 представителей из «мира дизайнеров», «мира клиентов» и «мира зрителей», их выбирают Icograda (International Council of Graphic Design Associations), Aquent (крупнейшее специализированное кадровое агентство, занимающеейся HR в области маркетинга и креатива) и Consumer International, некоммерческая организация, объединяющая потребителей.И главная особенность этого жюри — трехступенчатость, схожая с естественным и привычным процессом работы. Все логотипы видят только дизайнеры. Они решают, что можно показывать клиентам. Клиенты определяют, что они отдают на суд потребителям. И вот уже потребители принимают окончательное решение о том, какой логотип наиболее успешен. Все, как в жизни.
В этом году в числе лучших логотипов попало 7 российских работ . Лучшее достижение — 10 место студии Superred и их логотипа для Dai Sushi. 13 место у студии Y-Design и логотипа интернет-портала The Live, они отстали от Superred всего на один балл. Также российские логотипы заняли 29, 32, 66, 94 и 101 места.
В этом материале представлен 101 лучший логотип.
Best of the World, Best of Americas, Best of United States
Имя логотипа: Circus of Magazines
Страна: United States
Дизайнер: Olivier Courbet
Баллы: 111
Логотип для онлайн-рынка журналов.
Best of Asia, Best of United Arab Emirates
Имя логотипа: L17
Агентство: HKLM
Дизайнер: David Chong
Клиент: Intercontinental Hotels Group
Баллы: 105
Логотип для бара Level 17 в отеле InterContinental Residence Suites в Дубае.
Best of Argentina
Имя логотипа: LvngLove
Страна: Argentina
Клиент: LvngLove
Баллы: 104
Логотип для общественного благотворительного движения.
Best of Georgia
Имя логотипа: ACT RESEARCH
Страна: Georgia
Дизайнер: George Bokhua
Клиент: ACT RESEARCH
Баллы: 102
Логотип исследовательской компании.
Best of Oceania, Best of Australia
Имя логотипа: City of Melbourne
Страна: Australia
Дизайнер: Jason Little, Jefton Sungkar, Sam Pemberton, Ivana Martinovic
Клиент: City of Melbourne
Баллы: 97
Логотип австралийской столицы.
Best of Europe, Best of Germany
Имя логотипа: Dr. med Michael Bach Main Logotype/Monogrammatica
Страна: Germany
Дизайнер: Josef Stapel
Клиент: Dr. med Michael Bach
Баллы: 91
Логотип врача-гастроэнтеролога.
Best of Croatia
Имя логотипа: Logotype of the Theatre of the blind / 60th anniversary
Страна: Croatia
Агентство: LABORATORIUM
Дизайнер: Orsat Frankovic, Ivana Vucic, Zelimir Boras
Клиент: Theatrical company of the blind and visually impaired ‘New life’
Баллы: 88
Логотип к 60-летию хорватского театра слепых.
Best of Japan
Имя логотипа: In the City Entertainment
Страна: Japan
Агентство: Graphik-Movements
Дизайнер: Cory Williams Crowther
Клиент: In the City Entertainment Inc.
Баллы: 87
Логотип студии, занимающейся продакшеном, созданием онлайн-контента, электронных пресс-китов, фотосессиями и так далее для entertainment-компаний.
Best of Iceland
Имя логотипа: Krikaskoli
Страна: Iceland
Агентство: Stefan Einarsson
Дизайнер: Stefan Einarsson
Клиент: Krikaskoli
Баллы: 86
Логотип школы для детей от годика до 9 лет.
Best of Russian Federation
Имя логотипа: Dai sushi
Страна: Russian Federation
Агентство: Superred
Клиент: Dai sushi restaurant
Баллы: 85
Логотип для ресторана японской кухни.
Best of Brazil
Имя логотипа: Mylap
Страна: Brazil
Дизайнер: Rodrigo Faustino, Marcelo Tomaz, Daniel Calil
Клиент: Mylap
Баллы: 85
Логотип для магазина, продающего ноутбуки.
Имя логотипа: 200 years of Croatian Reading Room
Страна: Croatia
Агентство: STUDIO INTERNATIONAL
Дизайнер: Boris Ljubicic
Клиент: Croatian National and University Library
Баллы: 84
Логотип к 200-летию первой публичной библиотеки в Хорватии.
Имя логотипа: LIVE
Страна: Russian Federation
Агентство: Y-DESIGN.RU
Дизайнер: Yaroslav Zheleznyakov
Клиент: The Live
Баллы: 84
Логотип закрытого интернет-портала The Live.
Best of Spain
Имя логотипа: FORESTAL. Navarra Government
Страна: Spain
Агентство: iLUNE
Дизайнер: Rebeca Larreta, Josetxo Aldunate
Клиент: Seccion de Gestion Forestal. Direccion General de Medio Ambiente y Agua. Gobierno de Navarra
Баллы: 83
Логотип для серии публикаций правительства Наварры об управлении лесными ресурсами и окружающей средой.
Имя логотипа: Honnunarmidstod Islands
Страна: Iceland
Дизайнер: Oscar Bjarnason
Клиент: Honnunarmidstod Islands
Score: 82
Логотип для исландского дизайн-центра.
Имя логотипа: aakar: an architectural documentation firm
Страна: United States
Дизайнер: Chirag Ahir
Клиент: aakar
Баллы: 82
Логотип компании, занимающейся подготовкой архитектурной документации.
Best of Canada
Имя логотипа: Steve Frost Photography
Страна: Canada
Агентство: Zync Communications Inc.
Дизайнер: Mike Kasperski, Lee Boulden
Клиент: Steve Frost Photography
Баллы: 81
Логотип фотографа. F с символом градусов — аллюзия на шкалу Фаренгейта и его прозвище «Frosty» — «Замороженный».
Имя логотипа: Zonik logo
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Alex de Janosi, Bogdan Geana
Клиент: United Electronics
Баллы: 81
Логотип для молодежного lifestyle-суббренда компании United Electronics (Саудовская Аравия). Это особенные зоны кафе-формата, напичканные разнообразной электроникой.
Имя логотипа: MBF
Страна: Iceland
Дизайнер: Forhildur Ogn Jonsdottir
Клиент: MBF
Баллы: 80
Логотип для центра лечения и образования для семей с проблемами. Центр помогает родителям установить связь с детьми, а детей учит взаимодействовать с окружающим миром.
Имя логотипа: 9/11 Memorial
Страна: United States
Агентство: Landor Associates
Дизайнер: Rietje Gieskes, Eugene Heard, Karen Yau
Клиент: 9/11 Memorial
Баллы: 80
Логотип мемориала событий 9/11 в Нью-Йорке.
Best of Czech Republic
Имя логотипа: Ryba ve vode (A Fish in the Water)
Страна: Czech Republic
Агентство: Jan Sabach Design
Дизайнер: Jan Sabach
Клиент: Perfect Crowd
Баллы: 79
Логотип для онлайн-сообщества матерей с маленькими детьми, в котором они должны ощущать себя в обществе себе подобных и как рыба в воде.
Имя логотипа: New Wave
Страна: Georgia
Дизайнер: George Bokhua
Клиент: Newwave
Баллы: 79
Логотип студии графического дизайна в Тбилиси.
Имя логотипа: wissen.on
Страна: Germany
Агентство: wirDesign Berlin | Braunschweig
Дизайнер: Kempf, Brigida | Chojnacki, Sina | Wilken, Frederic
Клиент: E.ON Kraftwerke
Баллы: 79
Логотип для внутренней кампании внутри E.On, одной из крупнейших в мире энергетических компаний. Проект «wissen.on» — коммуникационная платформа для обмена знаниями между сотрудниками компании.
Best of Lithuania
Имя логотипа: GLOBAL VISION 2020
Страна: Lithuania
Агентство: Studio Libre
Дизайнер: Donatas Kliunka, Algirdas Orantas
Клиент: Global Vision 2020
Баллы: 79
Логотип компании, занимающейся разработкой и производством очков.
Best of Italy
Имя логотипа: Bright.ly
Страна: Italy
Дизайнер: Jona Sbarzaglia
Клиент: Bright.ly
Баллы: 78
Логотип компании, специализирующейся на коммуникационных сервисах в социальных сетях.
Best of France
Имя логотипа: Association de Musique Ancienne de Nancy
Страна: France
Агентство: studio punkat
Дизайнер: Studio Punkat, Roussel Hugo
Клиент: Association de Musique Ancienne de Nancy
Баллы: 78
Логотип компании, организующей концерты музыки Средневековья, эпох Барокко и Возрождения во Франции.
Имя логотипа: Dilo. Marketing y Comunicacion
Страна: Argentina
Дизайнер: Juan Pablo Tredicce
Клиент: Dilo. Marketing y Comunicacion
Баллы: 78
Логотип маркетингового агентства. Dilo переводится как «скажи это».
Имя логотипа: Saarland University — Physics Department
Страна: Germany
Агентство: beau bureau Kommunikationsdesign
Дизайнер: Katja M. Becker, Stephanie Podobinski
Клиент: Saarland University — Physics Department
Баллы: 78
Логотип департамента физики университета Saarland.
Имя логотипа: Neovet
Страна: Russian Federation
Агентство: Sabotag
Клиент: Neovet
Баллы: 77
Логотип сети ветеринарных клиник и лабораторий.
Best of Finland
Имя логотипа: Face to Face logo
Страна: Finland
Агентство: Tomteby
Дизайнер: Mr. Mikko Nilsson
Клиент: The Finnish Fair Corporation
Баллы: 77
Логотип маркетинговой организации корпорации Finnish Fair.
Имя логотипа: Meredith identity
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Connie Birdsall — Creative Director, Jenifer Lehker, Sandra Hill — Designers, Suzanne Hogan, Shelby Brea — Strategy
Клиент: Meredith
Баллы: 77
Логотип для одной из лидирующий медиа и маркетинговых корпораций в США.
Имя логотипа: OpenMail
Страна: Russian Federation
Дизайнер: Vlad Ermolaev
Клиент: OpenMail.cc
Баллы: 77
Логотип датского электронного почтового сервиса, свободного от рекламы.
Best of Malta
Имя логотипа: Birdlife
Страна: Malta
Агентство: Bulldog
Дизайнер: Ren Spiteri
Клиент: Birdlife Malta
Баллы: 76
Логотип глобального партнерства организаций, занимающихся спасением птиц и мест их обитания.
Best of Poland
Имя логотипа: Podkarpackie Towarzystwo Zachety Sztuk Pieknych
Страна: Poland
Дизайнер: Wieslaw Grzegorczyk
Клиент: Podkarpackie Towarzystwo Zachety Sztuk Pieknych (Subcarpathian Society for the Encouragement of the Fine Arts)
Баллы: 76
Логотип для общества поддержки художников и продвижения искусств на юго-западе Польши.
Best of Netherlands
Имя логотипа: Bop Entertainment
Страна: Netherlands
Агентство: Weijsters & Kooij
Дизайнер: Niel-Jan Weijsters
Клиент: Bop Entertainment
Баллы: 76
Логотип маленькой кампании, занимающеся организаций вечеринок и эвентов.
Best of Luxembourg
Имя логотипа: Theater Federatioun
Страна: Luxembourg
Агентство: Vidale-Gloesener
Клиент: Federation luxembourgeoise des theatres professionels
Баллы: 76
Логотип театральной федерации Люксембурга.
Имя логотипа: The Waterfront
Страна: Australia
Агентство: SML / Small Medium Large
Дизайнер: Vanessa Ryan, Troy Dagan
Клиент: The Waterfront
Баллы: 76
Логотип апартаментов, построенных прямо перед акваторией Сиднея.
Имя логотипа: Zaragoza 2016
Страна: Spain
Агентство: Cubo Diseno, S.L.
Дизайнер: CUBO DISENO
Клиент: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
Баллы: 75
Логотип Сарагосы как кандидата на звание Европейской Культурной Столицы.
Имя логотипа: Me&EU
Страна: Netherlands
Агентство: Us Media
Дизайнер: Jeroen Kroes
Клиент: Us Media
Баллы: 74
Логотип туристической выставки, фокусирующейся на будущем Европы.
Best of Serbia
Имя логотипа: Environmentally Friendly Product, Serbia
Страна: Serbia
Дизайнер: Miroslav Vujovic
Клиент: Ministry of Environment and Spatial Planning, Republic of Serbia
Баллы: 74
Логотип представляет сербскую экологически чистую продукцию.
Имя логотипа: Studio Paws
Страна: Australia
Агентство: Naughtyfish
Дизайнер: Paul Garbett
Клиент: Studio Paws Pet Styling
Баллы: 73
Логотип студии собачьих стилистов и грумеров.
Best of Cyprus
Имя логотипа: Alkion Seafront Villas
Страна: Cyprus
Агентство: T&E Polydorou Design
Дизайнер: Tasos Polydorou
Клиент: Stavros Demosthenous Contractors
Баллы: 73
Логотип ультра-люксового отельного комплекса в Лимассоле.
Best of Sweden
Имя логотипа: 1177
Страна: Sweden
Агентство: Deasign
Дизайнер: Daniel Bruce, Daniel Flodman
Клиент: Deasign
Баллы: 73
Логотип нового национального телефонного и онлайн-сервиса по медицинской помощи в Швеции.
Имя логотипа: Russisch kommt!
Страна: Germany
Агентство: Eiga Design GbR
Дизайнер: Nicola Janssen, Henning Otto
Клиент: Stiftung Deutsch-Russischer Jugendaustausch
Баллы: 73
«Russisch kommt!» в переводе с немецкого «Русские идут!» Это слоган специальной серии эвентов, инициированных Фондом обмена германско-русской молодежи.
Имя логотипа: Design Friends
Страна: Luxembourg
Агентство: Vidale-Gloesener
Дизайнер: Silvano Vidale, Tom Gloesener
Клиент: Design Friends
Баллы: 73
Логотип фонда, объединяющего людей, интересующихся дизайном.
Имя логотипа: Mark Edmunds Associates
Страна: Australia
Дизайнер: Mark Gowing
Клиент: Mark Edmunds Associates
Score: 73
Логотип консультационной компании в корпоративном и финансовом секторах.
Имя логотипа: Most association, Homeless shelter
Страна: Croatia
Агентство: Atom Design
Дизайнер: Lana Vitas, Gorana Marsic
Клиент: Most association, city of Split
Баллы: 73
Логотип приютов для бездомных.
Имя логотипа: Tennis XL
Страна: Canada
Агентство: Seven25. Design & Typography
Дизайнер: Isabelle Swiderski
Клиент: Seven25. Design & Typography. Inc.
Баллы: 73
Логотип теннисного агентства, продвигающего этот вид спорта.
Best of Switzerland
Имя логотипа: io
Страна: Switzerland
Агентство: Moser Design SA
Дизайнер: Alexandre Henriques, Caroline Mesple-Moser
Клиент: io
Баллы: 72
Логотип фитнес-центра.
Best of Greece
Имя логотипа: Filmcenter
Страна: Greece
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: Greek Film Center
Баллы: 72
Логотип киноцентра.
Имя логотипа: Vrionis Music House
Страна: Greece
Агентство: ChrisTrivizas | Design
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: F. Vrioni
Баллы: 71
Логотип для продвижения особой линейки пианино.
Имя логотипа: Happy End, Logo for a Funeral Parlor
Страна: Germany
Агентство: Lockstoff Design
Дизайнер: Susanne Coenen, Nicole Slink
Баллы: 71
Логотип похоронного бюро.
Имя логотипа: Ecolabor
Страна: Brazil
Агентство: Sebastiany Branding & Design
Дизайнер: Guilherme Sebastiany, Akira Goto, Andrea Kulpas, Eder Santos, Corine Cardoso, Gustavo Moreira, Rafael Toledo
Клиент: Ecolabor
Баллы: 71
Логотип частной бразильской компании, проводящей лабораторные анализы и консультации по окружающей среде.
Имя логотипа: passaredo airlines
Страна: Brazil
Агентство: commgroup branding
Дизайнер: Marcelo Tomaz, Rodrigo Faustino, Mateus Bagatini, Daniel Calil
Клиент: Passaredo Airlines
Баллы: 71
Логотип региональной авиакомпании.
Имя логотипа: Asili&Boassa
Страна: Italy
Агентство: Asili&Boassa
Дизайнер: Stefano Asili
Клиент: Asili&Boassa
Баллы: 71
Логотип рекламной и дизайнерской студии.
Имя логотипа: Homburger + Collegen
Страна: Germany
Дизайнер: Marcus Chwalczyk
Клиент: Homburger + Collegen
Баллы: 71
Логотип компании, занимающейся налоговыми и финансовыми консультациями.
Имя логотипа: Do Tea
Страна: Spain
Агентство: lifting consulting Co
Дизайнер: Josep Gaspar
Клиент: Cafes Pont
Баллы: 70
Логотип сети чайных кафе.
Имя логотипа: Oniro the bar
Страна: Greece
Агентство: ChrisTrivizas | Design
Дизайнер: Chris Trivizas
Клиент: Zisimopoulou Stamatia S.A.
Баллы: 70
Логотип бара.
Имя логотипа: Southern Cloud
Страна: Australia
Агентство: 2birds Design Group
Дизайнер: Craig Devitt
Клиент: Southern Cloud
Баллы: 70
Логотип для 130-футовой яхты.
Best of Slovenia
Имя логотипа: Nan∞
Страна: Slovenia
Дизайнер: Aljosa Senk
Клиент: Merkur, d.d.
Баллы: 70
Логотип для линейки бытовых пропиточных средств.
Best of United Kingdom
Имя логотипа: Families Need Fathers Logo
Страна: United Kingdom
Агентство: wr!ghts
Дизайнер: Phil Armstrong
Клиент: Families Need Fathers
Баллы: 70
Логотип социальной организации, помогающей отцам в разводе установить связь со своими детьми и понять их.
Имя логотипа: FramePage
Страна: Finland
Агентство: Hahmo Design Oy
Дизайнер: Erik Bertell, Jenni Kuokka, Pekka Piippo, Antti Raudaskoski
Клиент: Hanna Raijas / Framepage
Баллы: 70
Логотип сугубо женской фотостудии.
Имя логотипа: O»Sullivan
Страна: Australia
Агентство: Nua Creative
Дизайнер: Eugene James Deegan
Клиент: O»Sullivan Catering
Баллы: 69
Логотип ирландской кейтеринговой компании.
Имя логотипа: Teja Ideja
Страна: Slovenia
Агентство: Teja Ideja
Дизайнер: Teja Kleč
Клиент: Teja Ideja / Teja Kleč
Баллы: 69
Логотип дизайнерской студии, основанной женщиной.
Имя логотипа: Princess haya Award for Special Education
Страна: United Arab Emirates
Агентство: bpg design
Дизайнер: Naveed Jamal, P.N.Rajesh
Клиент: Dubai Government Initiative
Баллы: 69
Логотип премии для поощрения врачей, педагогов, администраторов и родителей детей с особыми нуждами.
Имя логотипа: Ognev studio
Страна: Russian Federation
Агентство: Superred
Дизайнер: Yuri Pakuev, Sergey Kuzmin
Клиент: Denis Ognev
Баллы: 69
Логотип частного парикмахера-стилиста.
Имя логотипа: Three Drunk Monkeys
Страна: Australia
Агентство: Mark Gowing Design
Дизайнер: Mark Gowing, Tim Rogers
Клиент: Three Drunk Monkeys
Баллы: 69
Логотип рекламного агентства.
Best of Turkey
Имя логотипа: Yonca Moda
Страна: Turkey
Агентство: 2FRESH
Дизайнер: 2FRESH
Клиент: Yonca Moda (Men»s Shirts)
Баллы: 68
Логотип компании, шьющей мужские рубашки.
Имя логотипа: Mini Museum Mürren
Страна: Switzerland
Агентство: Atelier Bundi
Дизайнер: Stephan Bundi
Клиент: MiniMuseumMürren
Баллы: 68
Логотип маленького музея в маленькой деревушке Murren в швейцарских горах.
Best of Portugal
Имя логотипа: Nanabém / bébeabá
Страна: Portugal
Агентство: zain
Дизайнер: Madalena Martins
Клиент: bébeabá
Баллы: 68
Логотип магазина товаров для беременных и малышей.
Имя логотипа: Lions & Lambs Media Group LLC
Страна: United Kingdom
Дизайнер: Gareth Hardy
Клиент: Lions & Lambs Media Group LLC
Баллы: 68
Логотип интерактивного дизайнерского агентства, специализирующегося на «ручной работе».
Best of Ireland
Имя логотипа: Froberry
Страна: Ireland
Агентство: Brand New Creative
Дизайнер: David Lawlor
Клиент: Froberry
Баллы: 67
Логотип натурального замороженного йогурта, упакованного в натуральные материалы.
Имя логотипа: Psychological Clinic — Silvia Pérez
Страна: Spain
Агентство: El Paso, Galería de Comunicación
Дизайнер: Álvaro Pérez
Клиент: Silvia Pérez, Psychological Clinic
Баллы: 67
Логотип психологической клиники для детей и тинейджеров с коммуникативными проблемами, страхами и кошмарами.
Имя логотипа: ON — NEUE MUSIK KÖLN
Страна: Germany
Агентство: DOKUMENT 1 DESIGN
Дизайнер: Mella Schaich, Konrad Hövelborn
Клиент: ON — NEUE MUSIK KÖLN
Баллы: 67
Логотип сети концертных промоутеров, оркестров, музыкантов, композиторов и музыкальных образовательных учреждений.
Best of Africa, Best of South Africa
Имя логотипа: iLove
Страна: South Africa
Агентство: CopperCoast
Дизайнер: Pierre Joubert
Клиент: iLove
Баллы: 67
Логотип компании, основанной дизайнером-графиком для производства вещей, которые она любит.
Имя логотипа: Right in Education
Страна: Turkey
Агентство: Myra
Дизайнер: Tulay Demircan
Клиент: Education Reform Initiative
Баллы: 67
Логотип для проекта, защищающего образовательные права в Турции.
Имя логотипа: Hayneedle identity
Страна: United States
Агентство: Lippincott
Дизайнер: Su Mathews — Creative Director, Saki Tanaka, Sam Ayling — Designers, Sarah Bellamy — Strategy
Клиент: Netshop, Inc.
Баллы: 67
Логотип компании, помогающей людям находить редкие бытовые и lifestyle-вещи.
Имя логотипа: Architects Revolver
Страна: Greece
Агентство: Kommigraphics
Дизайнер: Kosmas Apatangelos
Клиент: Architects Revolver.com
Баллы: 67
Логотип итальянского сетевого форума архитекторов.
Имя логотипа: THINX
Страна: Italy
Агентство: MCdesign
Дизайнер: Mattia Castiglioni
Клиент: THINX srl | Comunicazione, marketing, pr
Баллы: 67
Логотип PR и коммуникационного агентства.
Best of India
Имя логотипа: OIKOS Ecological Solutions
Страна: India
Агентство: AND Design
Дизайнер: Gayle D»souza, Karlyle Gomes
Клиент: OIKOS Ecological Solutions
Баллы: 66
Логотип экологической компании.
Имя логотипа: ThinkTank
Страна: Slovenia
Агентство: Merkur d.d., Marketing
Дизайнер: Aljosa Senk
Клиент: Think Tank
Баллы: 66
Логотип рекламного агентства
Имя логотипа: Ambiente Acqua Onlus
Страна: Italy
Агентство: Graphieti
Дизайнер: Giorgio Caviglia & Michele Graffieti
Клиент: Ambiente Acqua Onlus
Баллы: 66
Логотип некоммерческой организации, занимающейся environment-образованием, сотрудничеством со школами и региональными администрациями в Милане и пригородах.
Имя логотипа: tn
Страна: Spain
Дизайнер: Alejandro Gil
Клиент: Radio televisión Canaria
Баллы: 65
Логотип для информационного сервиса регионального телевидения.
Имя логотипа: Ophthalmology Center / Dr. Jorge L. Tredicce
Страна: Argentina
Дизайнер: Juan Pablo Tredicce
Клиент: Centro de Oftalmología / Dr. Jorge L. Tredicce
Баллы: 65
Логотип офтальмологического центра.
Имя логотипа: Fair Trade Experience
Страна: United Kingdom
Агентство: Holly Stevens Design
Дизайнер: Holly Stevens, Holly Stevens Design
Клиент: Hand Up Media
Баллы: 65
Логотип для крупнейшего в Ирландии Fair Trade эвента.
Best of Romania
Имя логотипа: UGLY DUCK
Страна: Romania
Агентство: X3 Studios
Дизайнер: Erik Erdokozi
Клиент: Ugly Duck
Баллы: 65
Логотип эвент-агентства
Имя логотипа: Urogynecology Center of Savannah
Страна: United States
Агентство: CK Communications
Дизайнер: CK Communications
Клиент: Urogynecology Center of Savannah
Баллы: 65
Логотип для урогинекологического женского центра.
Имя логотипа: Glowe
Страна: Netherlands
Агентство: unieq
Дизайнер: Dirk Leys
Клиент: Glowe
Баллы: 64
Логотип для компании, разрабатывающей виджеты.
Имя логотипа: HOLLOW MEN
Страна: Romania
Агентство: Fishtank Branding
Дизайнер: Cristian Hurhui
Клиент: MindExpress Research
Баллы: 64
Логотип бренда, созданного для главного румынского агентства по mystery shopping.
Имя логотипа: DARWIN
Страна: Germany
Агентство: 28 LIMITED BRAND
Дизайнер: Mirco Kurth, Tobias Lotzien
Клиент: University of Siegen
Баллы: 64
Логотип к 150-летию Дарвина для университета Siegen
Имя логотипа: Taivaanranta
Страна: Portugal
Агентство: Freelancer
Дизайнер: Guilherme Jardim
Клиент: Taivaanranta
Баллы: 64
Логотип ресторана.
Имя логотипа: AGRALIS
Страна: Spain
Агентство: Estudio Alejandro Gil
Дизайнер: Estudio Alejandro Gil
Клиент: Agralis
Баллы: 64
Логотип бренда консультационной компании по разработкам в области сельскохозяйственного планирования.
Имя логотипа: Punkalive®
Страна: Finland
Агентство: Hahmo Design Oy
Дизайнер: Jenni Kuokka, Pekka Piippo, Antti Raudaskoski
Клиент: Punkalive Ltd
Баллы: 64
Логотип производителя деревянной мебели по патентованной технологии, позволяющей иметь полную свободу форм.
Имя логотипа: Tseleevo
Страна: Russian Federation
Агентство: design studio «Izym»
Дизайнер: Svetlana Minkova
Клиент: Tseleevo
Баллы: 63
Логотип гольф и поло клуба.
Имя логотипа: Blackhawk Logistics
Страна: Australia
Дизайнер: David Constantine at CRE8IVE
Клиент: Blackhawk Logistics
Баллы: 63
Логотип логистической и охранной компании, основанной бывшими военными.
Имя логотипа: Logobird Designs
Страна: Australia
Агентство: Logobird Designs
Дизайнер: Natalie Matsuki
Клиент: Logobird Designs
Баллы: 63
Логотип агентства графического дизайна, ориентированного на дружественность к окружающей среде.
Имя логотипа: Atlantic Biogeographical Region Ecosystems Valorization Plan
Страна: Portugal
Агентство: Furtacores Design e Comunicação
Дизайнер: Abigail Ascenso, Fedra Santos
Клиент: ARH Norte — Administração da Região Hidrográfica do Norte I.P.
Баллы: 63
Логотип для программы по валоризации Экосистем Атлантического Биогеографического Региона.
Имя логотипа: Spiriti & Sapori
Страна: Italy
Дизайнер: Stefano Rivolta
Клиент: Spiriti & Sapori, Alessio Mazzola
Баллы: 63
Логотип маленького винного бара.
Имя логотипа: Muséum de Genève
Страна: Switzerland
Агентство: Atelier BLVDR
Дизайнер: Francia Silvia
Клиент: Muséum d»histoire naturelle de Genève
Баллы: 62
Логотип Женевского Музея, экспонирующего тысячи видов животных.
Имя логотипа: Shoot in the Alps
Страна: Italy
Агентство: Imille
Дизайнер: Paolo Pascolo, Karla Matijasic
Клиент: Shoot in the Alps
Баллы: 62
Логотип кинофотопродакшена в Альпах, работающего в пяти странах.
Имя логотипа: SabotageCapoeira
Страна: Russian Federation
Агентство: Sabotag
Дизайнер: Maria Sherstneva, Alexei Egorov
Клиент: SabotageCapoeira
Баллы: 62
Логотип для капоэйра-клуба.
Тематические материалы:
Обновлено: 06.08.2020
103583
Если заметили ошибку, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
Все бренды и логотипы. Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха. Логотипы известных брендов: игра Brandomania
Эти логотипы каждый из нас видит ежедневно, но не каждый понимает, какой тайный смысл заключен в них.
Итак, пришло время разоблачений логотипов, которые ежедневно мелькают перед нашими глазами!
Если вы думаете, что лого корейского титана Hyundai символизирует первую букву его названия — то вы глубоко ошибаетесь! Н – это символическое изображение клиента и заказчика, которые обмениваются рукопожатием.
Кто же не слышал о бренде Adidas? Он был образован в честь его основателя — Адольфа Дасслера. Логотип бесконечно меняли, оставляя нетронутым только один элемент — три полосы. Современный логотип изображен в виде горы. Это символ препятствия, с которыми непременно столкнется каждый спортсмен.
Известный дизайнер Роб Янов который работал над логотипом Apple, приобрел сумку яблок и исступленно рисовал их, пытаясь сделать формы максимально простыми. Кусочек яблока был откушен в качестве эксперимента. Как это ни странно, слово byte переводится как укус. Вот так совпадение!
Sony Vaio — обладатель незаурядного логотипа. Его две первые буквы – это волна, которая изображает аналоговый сигнал, две последние буквы — символизируют цифровой сигнал.
В логотипе Amazon нет ничего сверхъестественного. Желтая яркая стрела — это улыбка клиента, ведь сотрудники Amazon желают своим заказчикам счастья. Стрела-улыбка объединяет две буквы А и Z . Это говорит о том, что на портале можно приобрести все – от а до я!
У компании Baskin Robbins яркий и можно сказать аппетитный логотип. Если пристально вглядеться в розовую часть картинки, то можно увидеть цифру 31. Такое количество вкусов мороженого могут попробовать клиенты.
Многие обыватели считают, что логотип Toyota – это стилизованная голова ковбоя в шляпе. Но все гораздо сложнее. На самом деле там изображено игольное ушко и нитку, продетую в него. Все дело в том, что раньше компания занималась ткацкими станками. Есть еще один тонкий нюанс — если сложить все элементы логотипа воедино – то получим название компании.
Компания Continental производит автомобильные шины. Одна из них и стала двумя заглавными буквами логотипа. Если присмотреться, то можно увидеть рисунок колеса в перспективе.
Логотип Formula 1 буквально кричит о скорости. Внимательный зритель заметит цифру 1 между буквой F и полосками красного цвета.
Любите смотреть интересное видео видео и присоединять их к своей онлайн-доске? Изобретатели Pinterest предлагают «прикалывать» видеозаписи с помощью виртуальной иголки, которой служит буква Р в логотипе.
В это трудно поверить, но компания Beats расшифровывает свой логотип как меломан в наушниках. Логотип содержит два элемента – букву В и красный круг… Просто и непонятно!
Toblerone — это известный мировой производитель вкуснейшего шоколада. Этот бренд неразрывно связан с городом медведей Берном. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь.
Компания BMW начинала свою историю с авиационной отрасли, поэтому логотип говорит об этом. Некоторые считают, что в центре логотипа – двигающийся винт с лопастями. Но нет, все очень просто, это лишь часть баварского флага.
В центре логотипа LG – улыбающийся человек. Потому что сотрудники компании обращаются со своими заказчиками по-человечески, что хотят подчеркнуть. Некоторые скептики считают, что в основе логотипа компании – персонаж игры Pac-Man.
Сотрудники компании Evernote уверены в том, что некоторые животные запоминают информацию не хуже людей. Именно поэтому на свой логотип они пометили логотип слона, у которого слегка загнуто ухо, словно бумага. С таким слоном – заметкой от Evernote пользователь ничего не забудет!
Скрытый смысл компании Coca-Cola поражает! Чтобы повысить продажи в Дании, они поместили в пространство между буквами О и L флаг Дании.
С каждым днем модные направления активно расширяются и обновляются. Это приводит к тому, что образуются новые бренды одежды. Каждый из них имеет определенную направленность в мире моды и нашел своих поклонников. Некоторым кутюрье приходилось работать не один год, чтобы воплотить мету в реальность и получить мировое признание.
Бренды для молодежи
Рассматривая фото молодежи, становится понятно, что им по вкусу приходится одежда, которая будет демонстрировать их свободу. Мировые бренды прислушиваются к мнению своих поклонников, создавая гардероб, олицетворяющий дерзость, смелость, легкость и закрепощенность. Известные марки были слишком очарованы таким направлением стиля, что многие из ни решили оставаться в уличной моде навсегда.
Одним из самых востребованных остается бренд Burberry. Его основателем был Берберри. В 1856 году он смог открыть маленький магазинчик, который уже через 100 лет стал легендарной маркой. Она ценится за универсальные и практичные наряды. Особенность нарядов в черно-бежевой клетке, габардинах и тренчах.
Следующий молодежный бренд – это Lacoste. Его основателем стал известный теннисист Рене Лакост. Он совершенно неожиданно для всех стал разрабатывать стильную молодежную одежду, которая через некоторое время покорила сердца многих людей. Специализируется он на выпуске повседневного гардероба, спортивной одежды и изысканных модных тандемов.
Рассматривая модные бренды молодежной одежды, нельзя не упомянуть про таких метров:
- Фред Перри;
- Стон Исланд;
- Массимо;
- Генри Ллойд;
- Томми Хилфигер;
Мировые бренды
После того, как модные фирмы одежды смоли завоевать известность и авторитет, они всеми усилиями пытались его сохранить. Для этого им приходилось придумывать постоянно свежие идеи, которые бы не пересекались с другими торговыми марками. Кроме этого, вся одежда должна быть высокого качество, ведь только так можно было продлить популярность. Сегодня имеется довольно большой список логотипов, но остановимся на самых востребованных.
Louis Vuitton
Этот бренд не нуждается в представлении, так как о нем знает практически каждый, даже ребенок. Специализируется она на пошиве качественных сумок, чемоданов и аксессуаров. Хотя каждый желающий сможет отыскать для себя не менее экстравагантную одежду для повседневной носки.
Prada
Этот бренд специализируется на выпуске чемоданов, сумок, верхней одежды. Отыскать в ассортименте можно практически все. Некоторые полагают, что иметь у себе какой-нибудь элемент Прада – это признак роскоши. И это действительно так, ведь вся продукция эксклюзивная и качественная. Но и стоимость также высокая.
Chanel
Логотип Шанель носит имя легендарного модельера Коко Шанель. Она могла продемонстрировать мру и внедрить в женскую моду брюки, которые на протяжении многих лет считались исключительно мужским элементов гардероба. Особый успех бренду Шанель принесло миниатюрное черное платье.
Christian Dior
Эта фирма продемонстрровала свои изделия в 1946 году. Отличается он изысканной продукцией. Специализируется бренд на изготовлении обуви, одежды, парфюмерии, а также средств по уходу за кожей. Отличительная особенность торговой марки в простоте, лаконичности. Кроме этого, дом моды всегда радует своих клиентов новыми и необычными коллекциями.
Гуччи
Это бренду мир обязан известному дизайнеру Гуччо Гуччи (Gucci), который впервые показал миру результаты своих трудов в 1921 году. С того времени его имя фигурирует в списке «самые лучшие бренды». Специализируется дом на выпуске кожаных изделий, аксессуаров, одежды и духов.
Giorgio Armani
Он был образован в 1975 году. Широкую известность он завоевал благодаря тому, что выпускает самые красивые вещи, получавшие популярность в коллекциях высокой моды. Особенным спросом марка пользуется среди молодых людей.
Burberry
Основателем этой фирмы считается Томас Бербери. Впервые мир увидит значки с надписью Burberry в 1856 году. Специализируется компания на выпуске качественной верхней одежды и пледов. До настоящего времени фирма не утратила свою популярность. Более того, она с каждым годом только увеличивается.
Оскар Де Ла Рента
Этот бренд занимает лидирующую позицию в мире мод. Сегодня многие знаменитые люди и известные политики одеваются, покупая гардероб у этого модного дома. Вряд ли какое-то крупное торжество могли пройти без торжественных нарядов этого бренда. Его основателем был молодой и перспективный дизайнер. Первую известность он приобрёл после того, как Жаклин Кеннеди приобрела эту одежду и решила регулярно обновлять свой гардероб, используя изделия этого дома моды.
Versace
Впервые увидеть одежду с эмблемой этого мирового бренда можно было в 1978 году. Основателем его считается Джанни Версаче. Его одежду используют многие артисты и люди, которые часто бывают на публике. Отличаются модели роскошным внешним видом, изысканностью, сексуальностью.
D&G
Этот бренд является довольно молодым. Итальянская компания вышла в свет в 1985 году. Ее основателями являются Доменико Дольче и Стефано Габбана. Модели одежды, выпускаемые этой торговой маркой, отличаются красотой и изящным внешним видом. Благодаря этому бренд очень быстро приобрел востребованность и мировую известность, которая не сдает своих позиций до сегодняшнего дня.
Популярные бренды России и стран СНГ
Рассматриваемая самые популярные бренды России и стран СНГ, необходимо упомянуть о таких:
- Калвин Кляйн,
- Зара.
Каждый из этих брендов выпускает свои оригинальные элементы одежды, благодаря чему удается удовлетворить вкусы людей разного возраста, положения в социоме и стиля.
Если говорить о юношах и девушках, которые приветствуют стиль панк, милитари и гранж, то работают в этом направлении такие знаменитые фирмы: Марк Джейкобс и Вивьен Вествуд.
Для молодых парней, девушек, которые предпочитают классику в тандеме со спортивным стилем одежду разрабатывают следующие мировые бренды:
- Мехх,
- Ральф Лорен,
- Хуго Босс. (Hugo Boss)
Для молодёжи, которая любит одеваться стильно, при этом не боится смелых решений, стоит рассмотреть стиль бэби долл и кэжуал. Дополняют список известных брендов в России такие марки, как Бефри и Десигуаль. Для женщин более старшего возраста, которые из стиля бизнес-вумен желают перевоплотиться в загадочную незнакомку, стоит выбирать наряды следующих фирм:
- МаксМара,
- Нина Риччи,
- Соня Рикель,
- Валентино.
Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:
Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли .
Сам по себе лого никому не нужен. Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.
- Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
- Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
- Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
- Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!
Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов , ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.
Лучшие логотипы фирм и компаний
Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:
General Electric
Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.
Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.
JPMorgan Chase
JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.
Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.
Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?
Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.
Если вы хоть немного знакомы с, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.
Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.
Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.
ExxonMobil
ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).
У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.
К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.
Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.
Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.
Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.
Microsoft
Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.
Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.
В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.
И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.
Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.
В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.
История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка» , не нравившемся никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.
«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.
После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.
Mastercard
В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».
В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».
FedEx
В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.
Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.
Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.
Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.
Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?
Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде
Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?
Кстати, что большинство предпринимателей в той или иной степени ЗА соответствие логотипа сфере бизнеса, и лишь 16% не считают подобное требование обязательным при создании логотипа.
Не бойтесь произвести впечатление
Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.
Создавайте простой логотип
Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.
Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее
Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.
Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.
Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на , которые еще раз доказывают, что графический дизайн — это отдельный вид искусства.
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы
Большинство логотипов несет в себе то или иное сообщение (например, информацию о качестве услуг, предоставляемых компанией). Мы собрали десятки корпоративных эмблем, которые достойны называться образцами высокопрофессионального графического дизайна. Делитесь своими мнениями в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наиболее сильное впечатление?
Какой логотип устраивает вас?
Если качественный, но недорогой логотип — это то, что вы ищете, то заходите в онлайн сервис Логастер и разработайте свой лого всего за несколько минут.
Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Знаете ли вы, что зашифровано в названии магазина IKEA? А что вдохновило автора логотипа компании Android? Вот и мы не знали, пока не взялись за создание этой статьи.
сайт предлагает взглянуть на историю всемирно известных брендов и узнать, что повлияло на создание таких важных деталей, как логотип и название.
По мнению Дэвиса Брэдхема, изобретателя Pepsi, его напиток из смеси сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха способствовал пищеварению. Именно поэтому он придумал название для него, исходя из слова «диспепсия» — это собирательный термин расстройств пищеварения.
Логотип за более чем вековую историю напитка менялся неоднократно. Сегодня он представляет собой круг из голубой и красной половинок, разделенных белой волной. Любопытно, что за него компании пришлось заплатить более $ 1 млн. По задумке авторов, в нем якобы спрятано множество отсылок к магнитному полю земли, теореме Пифагора, к теории золотого сечения. Но куда более явной становится одна отсылка — к цветам американского флага.
Chupa Chups
Энрике Бернат как-то заметил, что родители часто ругают детей за испачканные сладостями руки. Тогда он придумал продавать леденцы на палочках, и это простое, но гениальное решение сделало его богачом.
Название конфеты происходит от испанского глагола chupar — «сосать». А вот с логотипом все куда интереснее: его по просьбе производителя нарисовал сам Сальвадор Дали. Художник предложил нарисовать ромашку, а расцветка была вдохновлена испанским флагом. Форма для логотипа была выбрана неспроста: рисунок решили разместить не сбоку, а наверху конфеты, и форма ромашки подошла как нельзя лучше. В дальнейшем логотип подвергался небольшим изменениям, но в целом его облик остался тем же.
Мало кто знает, но название этой тайваньской компании имеет интересную историю. Оказывается, основатели хотели изначально назвать ее в честь мифологического крылатого коня Пегаса (или Pegasus по-английски). Но чуть позже решили отбросить первые 3 буквы, чтобы их компания… попросту располагалась под первой буквой в телефонном справочнике!
Большинство товаров в этом магазине называются каким-нибудь труднопроизносимым шведским словом, но с названием все иначе. Создатель компании Ингвар Кампрад придумал акроним , где зашифрованы первые буквы его имени и название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд , где он родился.
Сам логотип довольно просто выполнен, а его цвета отсылают к цветам шведского флага.
Android
По одной из легенд, сооснователя компании Энди Рубина когда-то называли андроидом из-за его любви к роботам. Поэтому когда он приступил к разработке собственной операционной системы, то выбрал для нее именно такое название.
Логотип для Android придумала дизайнер Ирина Блок. Она рассказала , что перед нею стояла задача изобразить робота, но нужный образ все никак не приходил в голову. Забавно, но в итоге на помощь девушке пришли пиктограммы, которые обычно рисуют на дверях туалетов. Так и появился зеленый человечек с антеннами на голове.
Starbucks
Название для кофейни ее основатели придумали почти случайно . Собравшись однажды вечером, предприниматели стали подбирать слова, начинающиеся на «St», — тогда им показалось, что эти две буквы как нельзя лучше подойдут и звучат по-своему сильно. Вдруг кто-то достал старую шахтерскую карту, где быстро нашелся город Старбо. А потом друзья вспомнили и одного из героев романа «Моби Дик» по имени Старбак. Так и появилось название культовой кофейни.
Почему же на логотипе красуется морская сирена? Дело в том, что по сюжету Старбак, герой романа, был помощником на корабле . Вот создатели и решили поддержать морскую тему, выбрав образ двухвостой русалки из древнегреческой мифологии.
Сооснователь сервиса Кевин Систром еще до создания Instagram увлекался фотографией. Особенно ему нравились так называемые мгновенные кадры, сделанные, к примеру, на Polaroid. Слово Instant переводится с английского как «мгновенное». А еще их можно отправлять как сообщения, как телеграммы — telegram. Instant + telegram = Instagram.
Логотип компании, в свою очередь, был вдохновлен названием: немного измененное изображение ретрокамеры Polaroid OneStep как нельзя лучше подходило для Instagram. В дальнейшем его изменили и сделали более минималистичным, но очертания камеры сохраняются в логотипе и по сей день.
Virgin
Сегодня Ричард Брэнсон — один из самых успешных бизнесменов в мире, владелец конгломерата компаний от звукозаписи до авиаперевозок. Столь необычное имя для своих будущих брендов он нашел случайно. На одной из вечеринок какая-то девушка то ли в шутку, то ли всерьез предложила Ричарду назвать свою фирму Virgin (в переводе с английского «девственный, нетронутый»). Но тот не спасовал и дал компании именно такое экстравагантное имя. Говорят, смелость и решительность помогли Брэнсону построить настоящую империю.
Amazon
Свой книжный интернет-магазин Джефф Безос запустил в 1994 году и сразу же придумал ему название Amazon в честь самой полноводной реки в мире — Амазонки . Это уже потом ассортимент магазина расширился до огромных масштабов и стал одним из самых крупнейших интернет-ретейлеров в мире.
Компания меняла свой логотип несколько раз, а тот, что используется сегодня, имеет свой подтекст. Во-первых, Безос мечтал, чтобы его магазин продавал абсолютно все товары — от «А» до «Я» (от A до Z в латинском алфавите). Именно поэтому стрелка ведет от буквы А к букве Z.
Во-вторых, эта же стрелка имеет форму улыбки , символизируя стремление Amazon максимально удовлетворить потребности покупателей и пусть всего лишь виртуально, но встретить посетителей приветливой улыбкой.
Unilever
Знаменитая на весь мир корпорация объединяет в себе продукцию более чем 400 брендов. Логотип для такой огромной компании должен быть универсальным, понятным и узнаваемым. Как оказалось, каждый значок U имеет свой смысл . К примеру, растение олицетворяет стремление компании сберечь окружающую среду, волны — символ чистоты и свежести и т. д.
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
- Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
- Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
- Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
- Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
- Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.
Первый логотип в мире
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Эволюция логотипов мировых брендов
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
- изменение направления деятельности;
- следование новым тенденциям.
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
- Мировая корпорация Apple
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)
Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.
Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.
Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.
Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).
Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.
Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».
В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.
Логотипы автомобильных марок
«Крылатые» автомобили:
Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.
Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.
Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.
Автомобили с логотипом животных
Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.
Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.
Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.
Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.
Лучшие логотипы музыкальной индустрии
Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».
Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.
Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.
Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.
Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.
Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.
AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.
Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.
Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.
The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.
Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.
Тренды в дизайне логотипов 2017
Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года
Минимализм
Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.
Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.
Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.
Градиент цветов
Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.
Черно-белый тренд
Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.
Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.
Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.
Геометрические фигуры
Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.
Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».
Леттеринг
Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.
К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.
Нарисованный от руки
Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.
«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.
Веб анимированные логотипы
Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.
Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.
Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.
Самые удачные логотипы в истории брендов
Часто лого разрабатываются на заказ или используются уже готовые шаблоны логотипов, которые довольно удобно подогнать под собственную деятельность.
- Буква. Чаще всего используется одна или несколько букв.
- Символ. Графический элемент или буква.
- Эмблема. Для создания используется текст в сочетании с изображениям.
- Абстрактный элемент. Визуальный символ, который может отражать концепцию компании.
Первый логотип появился из рисунка с изобраденной на нем собаки, слушающей граммофон. Позже, в 1900 году, картинка попала в компанию, занимающейся на тот момент производством граммофонов. Поскольку изображение руководству понравилось, было принято единогласное решение использовать его с выпускаемыми продуктами.
Самые удачные логотипы чаще всего даже по прошествии десятков лет никуда не исчезают. Компании бережно относятся к этим эмблемам, ведь именно благодаря им покупатели узнают своего производителя из тысячи других. Какими же были логотипы известных брендов, и что с ними случилось сегодня? Почему многие из них прошли этап эволюции, чтобы стать еще более узнаваемыми?
Содержание статьи
Компания Samsung
Компания существует с 1938 года и за эти годы успела усовершенствовать свое лого 6 раз. Последний вариант эмблемы был представлен потребителям в 2015 году.
Компания Coca Cola
С 1886 года над логотипом экспериментировали 9 раз. С 2007 эмблема остается неизменной. Кажется, руководство компании сумело найти золотую середину.
Ресторан быстрого питания McDonald’s
Знаменитая буква M появилась в лого в 60–годах и остается неизменной и сегодня. Хотя варианты подачи за эти годы, конечно, менялись.
Компания Pepsi
Первые логотипы на старте деятельности компании были, мягко скажем, не привлекательными. Однако с появлением в лого трехцветного мячика все начало меняться. И, кто знает, может это еще не конец эволюции эмблемы компании.
Корпорация Apple
Один из самых знаменитых логотипов в мире совсем не был таким изначально. Чтобы прийти к тому варианту лого, каким мы его видимо сегодня, компания проделала большой путь.
К слову, при создании сайта с использованием шаблонных решений чаще всего в пакет входит уже готовый логотип в соответствии с тематикой. В TemplateMonster мы готовим такие архивы именно так. Достаточно просто добавить свой контент и можно приступать к эффективному ведению бизнеса онлайн.
Студия дизайна Мытищи
В наши дни куда ни посмотри, везде мы сталкиваемся с огромным количеством логотипов: этикетки на продуктах и вещах, всевозможные вывески, мелькающие на экране символы… Как же определить самые удачные как с графической (эстетической), так и с практической стороны логотипы? Какие из них станут самыми удачными с коммерческой позиции? На что обратить внимание при разработке логотипа, чтобы «ещё на берегу» учесть нюансы дальнейшего использования? Об этом в этой статье.
1. Логотип считается удачным, если он хорошо читается и в цветном исполнении, и в черно-белом варианте, а также как в крупном, так и в совсем мелком размере. Обязательное условие хорошей читаемости логотипа определяет всё: и его запоминаемость, и привлекательность, и, в конечном счёте, коммерческий успех. Поэтому логотип должен хорошо выглядеть и прекрасно читаться везде: на визитной карточке, на баннере, на сувенире с логотипом (ручке, флешке и других мелких предметах-подарках), на вывеске над входом, на сайте; хоть в полноцветном виде, хоть в металле, хоть в аппликации. И потому важно найти баланс между простотой и уникальностью.
2. Логотип должен быть привлекательным и хорошо запоминаться визуально. Логотип обязательно должен быть контрастным, и тогда он будет заметным и с большой долей вероятности запоминающимся.
3. Логотип должен быть долговременным. Нельзя постоянно вносить изменения при использовании логотипа. Логотип хорошо работает только в неизменном виде на протяжении значительного отрезка времени. Многие известные компании используют свой логотип десятилетиями без изменений, только через несколько десятков лет внося незначительные исправления или дополнения.
4. Логотип просто обязан быть креативным и уникальным. Разработка логотипа в идеале должна включать оригинальные дизайнерские идеи и полностью исключать использование клипартов и других заготовок. Именно поэтому успешный логотип не может стоить дёшево. Очень хорошо, когда графический элемент вызывает эмоциональный отклик: по мнению психологов, такие логотипы лучше всего запоминаются. Особенно удачными считаются логотипы, которые могут удивить, например, когда в одних и тех же линиях можно увидеть разные изображения, к примеру, в логотипе гольф-клуба SPARTAN профиль римского воина в то же время является силуэтом гольфиста.
Ребрендинг компании в Москве по лучшей цене
Это доказательство того, что вы выходите на новый уровень
Все старое и привычное быстро приедается, легко забывается. Клиенты жаждут новинок. Поэтому для успешного развития и расширения бизнеса рано или поздно нужно провести ребрендинг компании: обновить или даже кардинально изменить фирменный стиль, свой логотип или упаковку выпускаемых продуктов.
Ребрендинг фирмы поможет:
- Завоевать новые рынки и значительно расширить свою клиентуру
- Освежить продукцию и фирменный стиль компании по последним модным тенденциям рынка
- Громко напомнить и заставить говорить о себе
Все эти задачи будут успешно решены посредством проведенного ребрендинга вашей торговой марки, рестайлинга логотипа компании или линейки выпускаемых продуктов.
До и после ребрендинга: удачные примеры смены имиджа известных компаний
Сигаретный монстр рынка Marlboro изначально выпускал сигареты для… дам. Капризной женской аудитории продукция не понравилась на вкус, показатели продаж стремительно падали. Руководство решило сменить направление деятельности и завоевать мужскую аудиторию, а для удачного старта был проведен ребрендинг компании. В результате, Marlboro – одна из самых известнейших марок сигарет в мире. Удачный ребрендинг фирменного стиля, логотипа и продукта обеспечил колоссальный успех и принес огромные прибыли компании. Борьба за клиента продолжается и сейчас. Периодически Marlboro выполняет косметический ребрендинг упаковки и своего логотипа, строго следя за последними модными тенденциями в дизайне.
Сотовый оператор Билайн провел рестайлинг логотипа в 2005 году. Его старая эмблема устарела, не цепляла и явно проигрывала на фоне многочисленных конкурентов. Редизайн логотипа был кардинальный: вместо классической вывески на голубом фоне – яркая пчелиная полосатость. Слоган эффектно подчеркнул новый имидж и целостность идеи. Удачный ребрендинг логотипа помог Билайну занять одну из лидирующих позиций на российском рынке сотовой связи. Теперь фирменный знак оператора не спутаешь ни с кем другим. Это самый яркий пример удачного ребрендинга логотипа в России.
Примеру конкурента тут же последовали МТС и Евросеть, качественно обновив свои фирменные эмблемы и тем самым увеличив прирост клиентов.
- Apple Inc., Ford, Starbucks, Shell и др.
Эти всемирно известные торговые марки постоянно обновляют свой облик, а не почивают на лаврах победителей. Каждый последующий ребрендинг бренда лишь укрепляет их лидирующие позиции, все больше расширяя круг клиентов. При этом кардинальные изменения не требуются: добавляются мелкие акценты, видоизменяется шрифт надписей, переигрывается цветовая гамма рисунка. Для них оптимальный ребрендинг – рестайлинг фирменного логотипа, где просматривается классическая и всем знакомая форма торгового знака.
Учитесь у лидеров рынка – смело меняйте свой облик!
Ребрендинг торговой марки: когда любые эксперименты приветствуются
Каждая развивающаяся компания перед тем, как завоевать широкий круг клиента, пережила не одну смену фирменного стиля и многократный редизайн логотипа. Во имя покорения рынка проводилось частичное, а иногда и полное видоизменение брендбука.
Профессиональный ребрендинг торговой марки учитывает все предыдущие обновления, определяет ошибки и удачные идеи, проводит глубокий анализ влияния стиля брендбука на психологию потребителя. Результаты позволяют создать новый целостный образ, который запрограммирован на успех.
Ребрендинг фирменного стиля включает в себя, как коррекцию имиджа компании в целом, так и главных составляющих брендбука:
- Рестайлинг логотипа (редизайн логотипа) компании
- Частичная или полная смена цветовой гаммы в фирменном стиле компании
- Разработка шрифтов и знаков, несущих позитивный посыл для потребителя
Сделайте ваш брендбук действительно эффективным оружием в борьбе за клиента.
Когда проведение ребрендинга организации просто необходимо?
Если успешная конкурентоспособная фирма не показывает роста, а топчется на месте – самое время меняться. Бизнес может попросту умереть под давлением агрессивно наступающих конкурентов. Следует провести ребрендинг компании, тем самым оживить сбыт и привлечь новый круг клиентов. При этом изменение имиджевой стратегии ее развития проводится с ювелирной осторожностью.
- Выпуск новой продукции или услуги
В данном случае ребрендинг продукта привлекает внимание потенциальных и постоянных клиентов, дает хороший старт и укрепляет позиции новинки на рынке сбыта. Параллельно можно провести редизайн логотипа компании, ведь выпуск новой серии продукции – хороший повод освежить свой фирменный стиль, громко заявить о себе и выйти на новый этап развития бизнеса.
- Конкуренты наступают на пятки
Рынок постоянно растет, каждый день на арене появляются талантливые новички, которые готовы потеснить лидеров со своих законных мест. И тем и другим требуется эффективное средство для привлечения своего клиента. Ребрендинг фирменного стиля и продукции – успешный способ борьбы за свое место под солнцем.
Закажите ребрендинг своей компании и откройте новые горизонты для своего бизнеса.
Что общего у наиболее успешных логотипов?
Что общего у наиболее успешных логотипов?
Всем известно, насколько важны логотипы.
Они являются ярким примером вашего бренда, независимо от того, на каком рынке вы работаете или кто ваша аудитория.
Эти небольшие, часто простые элементы графического дизайна обычно являются первым способом контакта с вашими клиентами.
Очевидно, что чем лучше дизайн вашего логотипа, тем более успешным он будет способствовать продвижению бренда и развитию вашей компании.
Что делает дизайн логотипа успешным?
Есть ли способ разбить общие знаменатели и найти верный способ создать лучший логотип на свете?
Давайте посмотрим, какие исследования говорят нам об общих факторах успешного дизайна логотипа, и проанализируем, что это значит для вас.
Важность адаптируемости
Это чрезвычайно важный фактор для успешного логотипа, но его часто отодвигают в конец списка важных элементов.
Хороший логотип должен быть адаптируемым:
Масштабируемость . Логотип, который вы создаете, должен быть векторным, позволяя при необходимости расширять или сжимать без потери целостности деталей. Логотипы используются в различных маркетинговых и торговых целях, поэтому важно, чтобы ваш логотип хорошо выглядел везде, где он используется.
Цветовое разнообразие . Логотипы следует тестировать, чтобы увидеть, как они отображаются в черно-белом цвете, в оттенках серого или с сильно ограниченной цветовой палитрой, например только черным, белым и одним всплывающим цветом.Если логотип не выделяется на каждом фоне, он определенно не будет таким эффективным.
Запоминаемость . Успешные логотипы запоминаются и так или иначе относятся к своей аудитории. Независимо от того, связаны ли они с помощью цветов, необычного нестандартного шрифта или чистого минимализма в своем дизайне, они должны понравиться аудитории и заставить ее запомнить бренд.
В качестве примера подумайте о разнице в размере логотипа бренда на небольшом продукте по сравнению с логотипом того же бренда на рекламном щите.
Независимо от того, какой набор известных логотипов вы посмотрите, все успешные дизайны логотипов продемонстрируют свою адаптируемость.
Нет никакого реального способа убедиться, что логотип будет работать, если его нельзя использовать в различных местах.
Масштабируемость, адаптируемость или универсальность — все это относится к одному и тому же качеству — часто упоминаются среди основных принципов хорошего дизайна логотипа.
Адаптивность означает, что одновременно будет использоваться несколько версий вашего логотипа, что характерно и для успешных логотипов.
Например, согласно анализу 50 самых популярных брендов Udemy, 36 из 50 обычно используют несколько вариантов своего основного логотипа.
Использование психологии цвета
Поскольку мы упомянули цвет в предыдущем разделе, самое время затронуть цветовой аспект наиболее успешных дизайнов логотипов.
Цвет — чрезвычайно важная часть в дизайне, независимо от того, какую обширную палитру использовать или вы будете использовать простые черно-белые для создания эффективного, урезанного и простого логотипа.
По словам Лиззи Хиллиер из Econsultancy Marketing, выбор цвета «является фундаментальным элементом, который усиливает как индивидуальность [бренда], так и качества продуктов и услуг, которые он предлагает».
Другими словами, в успешном дизайне логотипа используются цвета, соответствующие бренду.
Главный принцип правильного использования цвета в дизайне логотипа заключается в том, что дизайнеры должны учитывать психологию цвета при выборе своей палитры.
Психология цвета говорит нам, что мы склонны испытывать определенные реакции или испытывать определенные эмоции, когда рассматриваем определенные цвета.
Это зависит от пола, возраста, происхождения, культуры и личного опыта, но достаточно убедительно, что существует множество исследований о том, как использование цвета влияет на потребителей и маркетинг.
И анализ 100 ведущих мировых брендов Interbrand — очевидно, наиболее успешных дизайнов логотипов — показывает некоторые статистические данные об использовании цвета, которые показывают, как ведущие дизайнеры также учитывают психологию цвета.
Наиболее популярные цвета логотипов — синий и красный — 33% из этих 100 ведущих брендов используют синий, 29% — красный, а 28% — черно-белую палитру или оттенки серого.
Это также согласуется с очевидной реальностью, заключающейся в том, что существует больше красных, синих или черно-белых буквенных знаков и логотипов словесных знаков — логотипов, в которых используется шрифт вместо изображения — чем любого другого цвета.
Синий и красный, будучи популярными цветами в целом, также довольно динамичны с точки зрения психологии цвета.
Синий — успокаивающий, традиционный церебральный цвет, вызывающий доверие.
Красный — активный, мотивирующий и страстный цвет, который может побудить зрителя установить связь с брендом.
Очевидно, почему этот энергичный цвет является отличным источником вдохновения для красных логотипов.
Помимо этих особенностей, колоссальные 95% из этих 100 ведущих брендов используют только один или два цвета в своих логотипах, а не больше.
Таким образом, ограниченная цветовая палитра будет считаться одной из общих черт, присущих большинству и почти всем успешным дизайнам логотипов.
Использование гарнитур и шрифтов
В зависимости от типа логотипа, который вы разрабатываете, может быть задействован шрифт, а может и нет.
Если вы используете словесный, буквенный или комбинированный логотип, вам нужно будет выбрать, какой шрифт использовать, и вы тоже не одиноки.
Возвращаясь к списку Udemy, 42 из 50 известных логотипов, которые они проанализировали, имели полное название бренда, написанное в логотипе, что означало, что они использовали словесный или комбинированный знак.
И согласно списку 100 лучших логотипов Interbrand, 41% брендов используют только словесный или буквенный знак, и только 9% вообще не включают название компании.
Итак, шрифт, вероятно, будет включен в ваш успешный дизайн логотипа. Но какой шрифт вам следует искать?
Что ж, психологию шрифтов проводят много исследований, и это в некоторой степени зависит от вашего рынка.
Самым распространенным шрифтом на сегодняшний день был без засечек.
Для сегодняшнего дня и возраста Интернета это не совсем удивительно — шрифты без засечек обычно считаются гладкими, современными и хорошо работают для технологических компаний.
Другой распространенной темой были шрифты на заказ или шрифты, которые не просто выбираются с ресурса и которые разработаны специально для бренда.
И из тех компаний, которые использовали шрифты, а их было большинство, 21 использовала буквы в верхнем регистре, что было больше, чем любой другой тип букв.
И из тех компаний, которые использовали шрифты, а их было большинство, 21 использовала прописные буквы, что было больше, чем любой другой тип букв.
Короче говоря, прописные буквы без засечек — обычная черта успешных логотипов.
Форма и глубина
Последний аспект, который мы можем проанализировать, чтобы найти знакомые тенденции в успешных логотипах, связан с общим макетом или формой дизайна в целом.
Список 50 популярных логотипов Udemy показал, что наиболее распространенными формами являются прямоугольники (25 из 50), квадраты (11 из 50) и круги (10 из 50).
Это может быть сюрпризом для многих из нас, поскольку мы склонны ассоциировать «обычный» логотип с кругом или квадратом.
Но прямоугольник может дать более значительное влияние, больше деталей и охватить больше недвижимости, когда дело доходит до маркетинговых усилий, что может повысить эффективность.
Вместе с тем, подавляющее большинство из этих 50 успешных логотипов имели плоский дизайн, а не тот, который включал какую-либо глубину изображения или скос к словам.
Создание собственного успешного дизайна логотипа
Итак — что мы узнали на данный момент?
По сути, если бы вы вывели среднее значение из всех упомянутых здесь функций, вы бы получили прямоугольный векторный текстовый знак с плоским дизайном, написанный заглавными буквами на заказ без засечек, с использованием двух цветов.
Означает ли это, что это ключ к успеху?
Нет, конечно, нет!
Ключом к успешному дизайну логотипа является создание такого логотипа, который подходит вашей компании, который основан на индивидуальности бренда и который успешно выступает в качестве представителя того, кто вы есть и чем занимаетесь.
Это основные элементы, которые требуют внимания со стороны умного дизайнера.
Тем не менее, никогда не помешает знать, какие популярные тенденции сохраняются в мире дизайна.
Некоторые из самых популярных тенденций в настоящее время включают плоский дизайн логотипов, яркие неоновые цвета, такие как 80-е, тонкие линии, винтажные и градиентные логотипы.
И некоторые из этих вариантов могут просто идеально подойти для вашего логотипа.
Следование тенденциям сделает ваш бренд «актуальным», но не все направления выдерживают течение времени.
Вот почему успешные дизайны логотипов, такие как Coca-Cola, KFC, McDonald’s, Mercedes и т. Д., Придерживаются своего собственного плана независимо от тенденций.
Просто помните, что детали зависят от вас!
Биография автора: Алисия Ротер (Alicia Rother) — внештатный специалист по стратегическому контенту, которая работает с малыми предприятиями и стартапами, чтобы повысить охват своего бренда с помощью креативного дизайна контента и написания статей. В ее область знаний входит цифровой маркетинг, инфографика, брендинг и графический дизайн.Вы можете связаться с ней здесь.
12 правил, которые можно и нельзя делать для успешного дизайна логотипа
1 — Помните K.I.S.S.
Do — Большинство логотипов лучших знаковых брендов на рынке очень просты, понятны и понятны.
Дизайн вашего логотипа должен отражать философию вашего бизнеса без многословия.
Такие логотипы выдерживают испытание временем.
Пусть говорит ваш образ.
Не надо — Слишком много деталей в логотипе сбивает с толку и запутывает сообщение, которое вы хотите донести.
Использование слишком большого количества слов в логотипе нарушает его цель.
Это логотип. Это не эссе.
2 — Будьте уникальны
У — Вы хотите, чтобы ваш логотип выделялся? Тогда будь другим.
Первое впечатление сохраняется, и успешный логотип, который выделяется своей уникальностью, будет щелкать и всегда будет помнить.
Сделайте ваш логотип значимым.
Не — Привяжите логотип к определенной тенденции, увлечению или движению.
Со временем ваш дизайн устареет, и ваш бизнес тоже устареет.
Задайте себе вопрос: Будет ли мой успешный логотип выделяться много лет спустя, не выглядя древним?
Если ответ отрицательный, то не используйте его!
3 — цвет, цвет, цвет
Do — Цвета имеют значение в вашем дизайне.
Сочетание разных оттенков — это искусство.
Каждая цветовая схема передает и стимулирует эмоции, поэтому исследуйте значение каждого цвета.
Не помешает спросить предложение художника или профессионального дизайнера.
Это будет ваш бизнес, который выиграет от обратной связи, поэтому вам лучше исправить это в первый раз, когда вы придумаете логотип.
Мудрое слово: добавьте цвета в конце вашего дизайна.
Не надо — испортите свой логотип.
Использование 4-х и более разных цветов — не лучший вариант.
Хотя некоторые бренды смогли протащить его, как логотип NBC, вам лучше придерживаться своего оружия.
Цвета, не передающие смысла вашей аудитории, не подходят.
4 — Универсальность
Do — Вы хотите, чтобы о вашем бизнесе рассказывали во всех возможных СМИ.
Создайте свой логотип таким образом, чтобы его можно было использовать на различных платформах.
Таким образом, когда вам нужно разместить или распечатать свой логотип, это будет проще и быстрее.
Варианты, которые у вас есть, охватят более широкую аудиторию.
Чтобы увидеть, универсален ли ваш дизайн, сначала распечатайте его в черно-белом цвете.
Если это так, значит, ваш дизайн на правильном пути.
Не надо — Придерживайтесь одной версии вашего дизайна.
Если вы это сделаете, вам будет сложно поделиться им с другими и, таким образом, ограничить доступ к публикации.
Предлагаем широкий выбор форматов.
5 — Типографика
Do — Выберите шрифт, который легко читается, и используйте не более двух шрифтов в своем логотипе.
Таким образом, ваша аудитория не запутается и не растеряется.
Когда вы закончите работу с прототипом, сохраните его в векторном формате для удобного изменения размера.
Другая причина в том, что векторы избегают пикселизации.
Эффективный способ придумать уникальный шрифт — это индивидуальный шрифт.
Coca-Cola — классический образец индивидуального шрифта.
Он усилит ваш логотип.
Не — Чрезмерное использование шрифтов.
Comic sans и papyrus отсутствуют и не рекомендуются шрифты.
Есть много шрифтов на выбор.
Вы можете поэкспериментировать и попробовать их, прежде чем придумаете окончательный вариант.
Никогда не используйте тени на шрифтах. Это создаст путаницу.
Ключ к хорошей типографике — это баланс.
6 — Ваша аудитория
Do — Ничто не сравнится с хорошо проработанным дизайном, рассчитанным на вашу аудиторию.
Используйте психологию цвета, формы и шрифта, когда вы концептуализируете свой успешный логотип.
Существует множество доступных научных исследований и данных о дизайне и логотипах.Обратитесь к ним.
Полезно знать больше о дизайне, который целевая аудитория поймет и полюбит.
Не делайте — навязывайте свой брендинг так, как будто это все и конец.
Не игнорируйте отзывы, комментарии и предложения людей.
Обычно они говорят правду.
Хотите знать честное мнение?
Спросите ребенка, как выглядит ваш рисунок, и примите близко к сердцу то, что он говорит.
7 — Вдохновение
Сделайте — Нарисуйте свой дизайн.
Moodboards вам очень помогут, когда вы начнете свою концепцию дизайна.
Они помогут вам объединить ценности вашего бренда и вашей аудитории, которая всегда помнит о вашем конкуренте.
Ваша концепция будет иметь большое значение и учитывать ваши мысли.
А еще лучше поищите золотое сечение и нарисуйте его.
Продолжайте думать и вводить новшества в свой дизайн.
При проектировании следует учитывать симметрию и пропорции.
Одной идеи недостаточно.Создавайте больше.
Чтобы создать лучшую модель, вы должны использовать доступное программное обеспечение для векторного дизайна, которое вам удобно.
Не — Копирование с других дизайнов.
Не используйте клипарт и загружаемые рисунки в Интернете.
Более того, не занимайтесь плагиатом!
Быстрые исправления часто бывают катастрофическими, поэтому лучше взять на себя долгую и трудную задачу концептуализации, чем простой выход.
Также, пожалуйста, не размещайте фотографии в своем логотипе.
Помните, что фотошоп предназначен для фотографий, а дизайн логотипа — это не фотография.
Растровые изображения, широко известные как растровые изображения, также являются ошибкой, которой следует избегать.
8 — Последовательность
Сделайте — Когда вы определились с логотипом, придерживайтесь его.
Визуальная согласованность необходима для любого успешного логотипа.
Это начало узнаваемости бренда.
Когда они каждый раз видят цвет, форму или шрифт и могут связать это с вашим брендом, вы добиваетесь постоянства.
Не — Меняйте свой логотип слишком часто. Его изменение запутает вашу аудиторию и клиентов.
Они могут в конечном итоге забыть о вашем бизнесе или вашей компании.
9 — Следите за своим пространством
Do — Пространство в вашем дизайне может быть благом или проклятием.
Используйте это в своих интересах, добавляя смысл в то пространство, которое вы упустили.
Самое известное и эффективное использование пространства — это FedEx.
Их использование пространства позволило отразить в бизнес-знаках философию движения вперед FedEx.
Не — Используйте пространство в своем логотипе, не придавая ему никакого смысла.
Хотя пустое пространство служит отходом от дизайна, оно не обязательно должно быть пустым.
Если вы оставите место пустым и не вкладываете в него мыслимые мысли, лучше не добавляйте пространство.
10 — Знай свой дизайн
Do — Вы думали об этом. Вы разработали это. Вы должны знать это наизусть.
Ключ к успешному логотипу — это если вы можете объяснить его значение своим клиентам и сотрудникам.
Вот что значит принимать близко к сердцу.
Не надо — Изучите свой дизайн.
Ваш логотип подведет вас. Не отрывайтесь от своего логотипа.
Поскольку он представляет вашу компанию, вы должны знать его досконально.
11 — Линии имеют значение
Do — Простые линии и жирные формы.
Они сделают ваш дизайн легко узнаваемым и лаконичным.
Кроме того, он сделает ваш логотип отличимым издалека и даже в меньшем масштабе.
Не — Используйте солнечные лучи и завитки.
Это сделает ваш логотип бессмысленным и одним из тех непродуманных дизайнов.
Не используйте готовые логотипы.
Скорее всего, у вас будет идентичный план, и если дизайн логотипа является редким, вам придется заплатить за его авторские права.
12 — В движении
Do — Сделайте движущуюся версию вашего логотипа.
Ваши статические дизайны должны иметь анимированную версию для цифрового использования.
В наши дни статика — это не только дизайн, но и воплощение в жизнь.
Представьте, что ваш дизайн движется и как выглядит.
Не надо — Придерживайтесь пассивного дизайна.
Пассивный дизайн приемлем сам по себе, если логотип хорошо продуман и используется при необходимости.
Apple — один из примеров.
Тем не менее, наша цель — продвигать ваш дизайн вперед к тому, чтобы сделать его доступным для многих людей.
Помогут ли эти советы создать успешный логотип?
Если позволяет ваш бюджет, рекомендуется нанять профессионального дизайнера логотипов, чтобы обеспечить качество вашего логотипа.
Попросите своего дизайнера создать логотип значка для вашего веб-сайта.
В конце концов, это ваш бизнес, и вы хотите создать впечатление профессионализма.
Тем не менее, помните об этих 12 советах, чтобы вы и ваш дизайнер могли смотреть друг другу в глаза.
Если вы хотите узнать больше об успешном дизайне логотипа, в Интернете доступно множество ресурсов.
Если ресурсов в сети недостаточно, книги по дизайну логотипов доступны в продаже в интернет-магазинах.
Более того, если вы профессиональный дизайнер, ищущий возможных клиентов, и хотите предоставить образцы материалов, есть сайты блогов, которые позволят вам это сделать.
20 лучших логотипов в мире — что они означают?
Эту статью предоставил Эндрю Саймон.
Невозможно игнорировать значимость логотипа бренда.
Вы увидите их логотип повсюду, от их веб-сайтов и печатных материалов до рекламы и одежды персонала.Это самая важная часть рекламной деятельности бренда как в Интернете, так и вне его. Хорошо продуманный логотип может придать компании уникальную индивидуальность и позволит целевой аудитории быстро узнать бренд.
Кроме того, не секрет, что компании пытаются победить своих конкурентов всеми возможными способами, от продаж до дизайна бизнес-логотипа. Они хотят привлечь внимание как можно большей аудитории, а успешный логотип выделит их среди конкурентов.Вот почему они вкладывают много денег в заказ логотипов.
Некоторые логотипы очень понятны и просты по дизайну, тогда как некоторые дизайнеры пытаются сделать их более сложными. Но одна черта, которая характерна для дизайнов логотипов, заключается в том, что каждый из них имеет смысл и пытается передать сообщение, не говоря ни слова.
Итак, давайте посмотрим на некоторые из самых известных логотипов в мире и их скрытые значения.
1. FedEx
Логотип этой американской транснациональной службы доставки популярен по ряду причин.Один из них — скрытый символ, о котором не все знают.
На первый взгляд, вы, вероятно, не найдете скрытого сообщения в этом логотипе. Но посмотрите на белое пространство между буквами «E» и «X», и вы увидите стрелку, указывающую вправо. Скрытая стрелка в этом логотипе показывает скорость и точность, которые FedEx обеспечивает своим клиентам, доставляя посылки быстро и эффективно.
Даже разные цвета буквы «Ex» в вариациях логотипа обозначают определенные значения. Например, буквы отображаются оранжевым цветом на экспресс-посылках, зеленым — на земле, красным — на фрахте, желтым — для торговой сети и голубым — для офиса.
2. Amazon
Из книжного интернет-магазина в крупнейшую в мире компанию электронной коммерции Amazon добилась значительных успехов. Не только сайт онлайн-покупок, Amazon теперь предлагает ряд новейших технологий, таких как помощник и облачные сервисы.
Как и другие компании, Amazon с самого начала внесла ряд изменений в дизайн своих логотипов. Теперь логотип показывает, что они продают все от А до Я с помощью оранжевой стрелки, указывающей от «а» до «я».Стрелка также представляет улыбку, которую обязательно будет у покупателя после покупки товара в магазине.
3. Баскин Роббинс
Baskin Robbins — крупнейшая в мире сеть магазинов мороженого с магазинами по всему миру. Берт Баскин и Ирв Роббинс объединились, чтобы основать в 1945 году бренд, который стал широко известен благодаря широкому ассортименту восхитительных вкусов мороженого.
Разработчики логотипа компании, как и многие другие, стремились передать конкретное значение — и им это удалось.В логотипе используется сочетание синего и розового цветов. Однако если вы посмотрите только на розовые формы, вы увидите цифру «31». Это количество вкусов мороженого, предлагаемых брендом, при этом идея состоит в том, что вы можете иметь другой вкус каждый день любого месяца.
4. Audi
Audi — синоним немецкого автомобилестроения. Логотип компании, основанный на долгой истории слияний и поглощений, указывает на ее истоки. Каждое из четырех колец представляет четыре компании, которые объединились в компанию-предшественницу Audi, Auto Union.Это Horch, Audiwerke, DKW и Wanderer.
Последняя редакция логотипа компании передает идею «прогресса благодаря технологиям». Алюминиевый цвет колец отражает новаторский потенциал бренда. Этот простой, но современный дизайн привлекает внимание и создает ощущение престижа.
5. NBC
NBC — американская коммерческая радио- и телевизионная сетевая компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке. Дизайнеры логотипа бренда умело создали этот логотип, чтобы отразить конкретное значение, а также передать суть бренда.
Когда впервые был разработан логотип павлина, недавно были представлены цветные телевизоры, и владелец NBC производил цветные телевизоры. Таким образом, они использовали абстракцию павлина, чтобы обозначить насыщенность цвета, как для поощрения людей к программам цветного телевидения, так и для покупки цветных телевизоров.
В последнем обновлении логотипа голова павлина была повернута вправо, предлагая смотреть в будущее. Первоначальные 11 перьев были сокращены до шести, чтобы представить шесть подразделений сети.
7. LG
Компания LG известна во всем мире своим креативным дизайном логотипа. В дизайне довольно легко распознать человеческое лицо. Однако буквы «L» и «G» могут быть немного менее заметны в чертах лица. Нос на лице обозначен буквой «L», а контур лица и правый глаз — буквой «G». Это свидетельствует о доступности и связи компании со своими клиентами.
8. Вайо
Vaio — отличный пример того, как можно передать сообщение с помощью дизайна.Будучи известным технологическим брендом, они включили в свой логотип аналоговые и цифровые символы. Первые две буквы «V» и «A» обозначают аналоговые сигналы, тогда как последние две буквы «I» и «O» отражают цифровой двоичный код. То, как они построили визуальное представление этого значения, привлекательно и мгновенно вызывает узнаваемость бренда.
9. BMW
Эта немецкая автомобильная компания создала авиационные двигатели до выхода на автомобильный рынок. По этой причине многие люди считают, что белый и синий цвета, использованные в логотипе BMW, представляют белый пропеллер самолета и голубое небо.Хотя это не совсем верно, использование логотипа на пропеллерах в рекламе компании и отсутствие у BMW альтернативного объяснения превратили эту теорию в распространенное мнение.
В логотипе отображаются цвета штата Бавария, но наоборот. В то время было запрещено использовать символы суверенитета на коммерческих логотипах в определенном порядке, в соответствии с геральдическими правилами, поэтому BMW отображала их в обратном порядке.
10. Cisco
Cisco, как и многие многонациональные технологические конгломераты, была основана в Сан-Франциско.Фирма интегрировала это в свой логотип, на котором изображен силуэт моста Золотые Ворота. Мост, соединяющий Сан-Франциско с округом Марин, сам по себе является символом связи. Те же синие линии, которые образуют форму моста, отражают цифровое ядро компании.
11. Adidas
Adidas — второй по величине производитель спортивной одежды в мире после Nike, и многие спортсмены выбирают его первым. Как и у большинства компаний, за эти годы логотип претерпел ряд изменений.Однако, в отличие от других брендов, Adidas продолжает использовать более одного логотипа.
Общими для всех логотипов и мгновенно узнаваемым активом визуальной идентичности являются знаменитые три параллельные полосы бренда. В логотипах также согласуется то, что название бренда начинается со строчной буквы «а», что символизирует широко доступную повседневную одежду.
Показанная выше «горная» версия используется для спортивной линейки и, как говорят, представляет проблемы, которые необходимо преодолеть, сосредоточив внимание на конечной цели, несмотря ни на что.Логотип «трилистник», который иногда называют цветочным логотипом, используется в оригинальной линии бренда, производимой до сих пор. И, наконец, логотип «глобус» используется в линейке повседневного стиля Adidas.
12. Domino’s
Все мы знаем, что Domino’s — это крупнейший в мире ресторан пиццы с выходами по всему миру. В форме логотипа нет ничего загадочного; домино. Однако не так очевидно то, почему на нем есть три точки. На момент разработки логотипа у Domino было три магазина.К счастью, они не пытались обновить логотип, чтобы отразить новые франшизы, поскольку сейчас сеть насчитывает более 15 000 магазинов по всему миру.
13. Mitsubishi
г.Логотип японского производителя автомобилей Mitsubishi напрямую отражает название бренда. «Мицу» в переводе с японского означает «три», а «хиши» (или «биши», как оно произносится в этом контексте) означает «водяной каштан», что означает форму ромба.
Говорят, что форма (и, следовательно, торговая марка) связана с фамильным гербом основателя Mitsubishi и его первого работодателя.
14. IBM
В простом на вид логотипе IBM используется только один цвет и название бренда, и ему удается успешно привлекать внимание и вызывать узнаваемость бренда. Логотип, известный как «Big Blue», является одним из самых знаковых логотипов в мире.
Созданный Полом Рэндом в 1972 году, логотип — один из немногих, который не менялся более 40 лет. Синий был выбран для передачи корпоративной изысканности. До редизайна логотип состоял из 13 горизонтальных полос, символизирующих яркость и скорость.В результате редизайна Rand количество полос сократилось до восьми, что указывает на скорость и динамизм.
15. Pinterest
Эта социальная сеть объединила миллионы людей по всему миру. От концепции закрепления интересующих элементов на доске объявлений произошло название Pinterest. Поэтому неудивительно, что дизайнеры логотипов использовали булавку в качестве источника вдохновения. Белая буква «P» в центре красного логотипа — это абстрактное изображение булавки, которая является неотъемлемой частью идентичности бренда.
16. Unilever
Если присмотреться, вы увидите логотип Unilever на множестве товаров для дома, от средств для ухода за волосами и чистящих средств до мороженого и суповых пакетиков.
Синяя буква «U» четко обозначает название бренда. Менее очевидны 25 символов, каждый из которых представляет собой аспект бизнеса Unilever. Например, прядь волос символизирует шампуни бренда, а чайный лист — их ассортимент чая.
17. Яблоко
Первый в истории логотип Apple, изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней, символизирующее открытие гравитационной силы, просуществовал всего один год.Его быстро заменило более простое, но красочное изображение яблока, откусившего от него. Эти оттенки подчеркнули первый в мире компьютер с цветным дисплеем — Apple II.
Почему яблоко? Некоторые теории ссылаются на первородный грех, а другие на Алана Тьюринга, блестящего математика, который умер после того, как съел яблоко с добавлением цианида. Стив Джобс просто заявил, что это его любимый фрукт. А укус? Это отличает яблоко от других круглых фруктов и овощей.
18. Nike
Логотип Nike «Swoosh», пожалуй, один из самых узнаваемых логотипов в мире. Логотип был разработан в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, студенткой колледжа в то время. Ей платили 2 доллара в час, чтобы субсидировать уроки масляной живописи, всего за 35 долларов. Позже ей заплатили неизвестной суммой акций Nike. Чаще всего отображается простым черным цветом, фигура представляет движение.
20. Тойота
Логотип Toyota — отличный пример того, как можно создать логотип со скрытым смыслом.Этот многослойный логотип удивил всех привлекательным дизайном из трех эллипсов.
Интеграция буквы «Т», возможно, очевидна. Что не так просто определить, так это то, что внутренний горизонтальный эллипс символизирует ожидания клиентов, в то время как внутренний вертикальный эллипс представляет идеал Toyota. Внешний эллипс, который их окружает, означает глобальное пространство и огромный потенциал бренда.
_
Об авторе : Эндрю Саймон — специалист по контенту и брендингу, работающий с известной компанией по разработке логотипов, которая обеспечивает точное и последовательное сообщение бренда, которое доставляется аудитории.Он любит изучать новейшие технологии и тенденции.
Похожие сообщения
5 обязательных элементов для успешного логотипа
Читать 6 мин
В своей книге «Начни свой собственный бизнес» сотрудники Entrepreneur Media Inc. проведут вас через важнейшие шаги для начала вашего бизнеса, а затем поддержат вас в том, чтобы выжить в первые три года в качестве владельца бизнеса.В этом отредактированном отрывке авторы предлагают советы, которые помогут вам создать логотип, который действительно представляет то, что представляет ваша компания.
Прежде чем вы начнете создавать визитку или выбирать цвета для фирменного бланка вашего нового бизнеса, вам понадобится логотип. Благодаря названию вашей компании, украшенному небольшим количеством цвета и, возможно, несколькими графическими штрихами, ваш логотип является наиболее важным элементом дизайна, поскольку он является основой для всех ваших других материалов: канцелярских товаров, упаковки, рекламных материалов и вывесок.
Благодаря использованию цвета и графики, ваш логотип должен отражать общий образ, который вы хотите передать своей компанией. Это должно дать людям представление о том, чем занимается ваша компания.
Например, предположим, что ваш продукт представляет собой органический крем для лица, который вы будете продавать потребителям, заботящимся о своем здоровье. Ваш логотип должен отражать лучшие преимущества вашего продукта — быть полностью натуральным и экологически безопасным. Создание простого, серьезного логотипа с использованием естественных тонов и простого шрифта создаст впечатление продукта, «возвращающегося к основам», а это именно то, чего вы хотите достичь.Однако возьмите тот же продукт и придайте ему привлекательный высокотехнологичный вид с неоновыми цветами, и люди не будут ассоциировать ваш логотип с простым продуктом, который вы продаете.
Лучшие логотипы имеют несколько общих черт. Вот пять ключей к успешному логотипу:
1. Простота.
«Хороший способ думать о простоте — это количество движущихся частей в логотипе», — говорит Джона Бергер, автор книги « Contagious: Why Thing Catch On ».Например, старый логотип Apple был радужным, а текущий — сплошным черным или простым оттенком серого. Благодаря этой новообретенной простоте на логотип легко смотреть, что ценят клиенты. «Чем проще обрабатывать вещи, тем больше они нам нравятся», — говорит Бергер. По этой причине большинство брендов хотят представить простую эстетику, которую потребители легко усвоят.
2. Последовательность бренда.
Ваш логотип будет рассказывать потребителям о вашем бренде, поэтому вам необходимо убедиться, что его дизайн соответствует общему посланию вашей компании.Снова рассмотрим логотип Apple. В то время как старый логотип Apple ассоциировался со свободным духом выскочки, сражавшейся с солидными техническими гигантами, ее нынешнее положение как одной из самых ценных корпораций в мире требует гладкого футуристического логотипа, который она имеет сейчас. «Это согласуется с идеей, которую Apple хочет предложить: мы — технологии, но мы — дружественные технологии, мы — простые в использовании технологии», — говорит Бергер. По словам Бергера, если вы основываете новую компанию, вам следует серьезно подумать об основных характеристиках вашего бренда и о том, как вы хотите передать их в своем логотипе.
3. Запоминаемость.
Запоминаемость — это качество, которое позволяет клиентам легко вспомнить ваш логотип, что приводит к постоянным покупателям и молва, говорит Бергер. Ваш логотип должен помочь им вспомнить, что вы существуете и за что выступаете.
4 . Замечательность.
Замечательность логотипа — это то, что делает его «достойным упоминания», прорезающего беспорядок в вашей отрасли, чтобы добраться до клиентов, говорит Бергер.Логотип TalentBin демонстрирует это качество. Логотип поисковой системы, которая помогает компаниям в привлечении талантов, представляет собой мультяшную фиолетовую белку, которая едет на единороге. Хотя это может показаться смешным, у него есть особое значение. «В сфере найма« фиолетовая белка »- это тип человека, которого действительно трудно найти, — говорит Бергер. «Это способ показать, что они инсайдеры, что они знают культуру. Если вы известный бренд, возможно, вам не нужен замечательный логотип. Но если вы стартап, вам нужно немного больше рисковать.”
5. Тестирование рынка.
«Не доверяйте своей интуиции при разработке логотипа», — говорит Бергер. Проведите исследование рынка. Один из способов протестировать различные дизайны логотипов — провести опрос на сервисе, таком как Mechanical Turk от Amazon. «Мы могли бы провести быстрое исследование для предпринимателя за 10 долларов и в течение дня получить много отзывов от разных людей о том, насколько тяжелым или легким, быстрым или медленным будет логотип», — говорит Бергер. Получите независимые отзывы о том, говорит ли ваш логотип все, что вы хотите.
Логотипы бывают двух основных форм: абстрактные символы (например, яблоко в Apple Computer) или логотипы, стилизованные под название вашей компании. Вы также можете использовать их комбинацию. Алан Сигел, бывший председатель Siegel + Gale, дизайнерской фирмы, специализирующейся на корпоративном стиле, предупреждает, что продвижение абстрактного символа может оказаться очень дорогостоящим для малого бизнеса с ограниченным бюджетом. Кроме того, по его словам, такие логотипы сложнее запомнить. «Логотип или словесный знак легче запомнить, — говорит Сигел.«Если вы используете абстрактный символ, всегда используйте его в связи с названием вашей компании».
Попытка создать логотип самостоятельно может показаться лучшим способом избежать высоких затрат на обращение в профессиональную дизайнерскую фирму, которая будет взимать тысячи долларов только за логотип. Однако имейте в виду, что есть много независимых дизайнеров, которые берут гораздо меньше. По словам Стэна Эвенсона, основателя Evenson Design Group, «Предпринимателям с ограниченным бюджетом следует искать дизайнера, но не нанимать кого-то из-за их выгодной цены.Найдите дизайнера, который знаком с вашей областью и вашими конкурентами. Если стоимость по-прежнему кажется непомерной, помните, что хороший логотип должен прослужить не менее десяти лет. Если вы посмотрите на амортизацию этой стоимости за десятилетний период, она не покажется такой уж плохой ».
Даже если вы хорошо разбираетесь в цвете и понимаете, как должен выглядеть ваш логотип, вам все равно следует проконсультироваться с профессиональным дизайнером. Они знают, будет ли дизайн логотипа легко переноситься на печать или на знак, в то время как вы можете придумать красивый дизайн, который невозможно передать или будет слишком дорого напечатать.Ваш логотип является основой всех ваших рекламных материалов, так что это та область, где потратить немного больше сейчас действительно окупается позже.
Где все началось?
Когда покупатели думают о вашем бренде, им в голову приходят миллионы мыслей. Хотя большинство из этих мыслей полностью подсознательны, маркетологи знают, что чаще всего эти мысли и эмоции — это именно то, что бренд намеревался вызвать с помощью тщательно составленного сообщения.
Будь то доверие, игривость или сила, существует широкий спектр эмоций, которые могут быть вызваны правильным сочетанием цветов и текста, которые умело используются в наиболее эффективных маркетинговых кампаниях.Один из самых быстрых способов передать конкретное сообщение — использовать динамический логотип, который обрабатывается мысленным взором вашей аудитории.
Логотип — это графический символ, используемый вашей компанией, который позволяет узнать его аудитории. Это визуальное представление идентичности вашего бренда, которое используется, чтобы вызвать доверие и мгновенно донести выбранное вами сообщение до публики.
Логотип может привести ваш бренд к успеху или врезаться и гореть на обочине дороги.Сегодня каждая организация говорит о важности успешного логотипа при планировании своей маркетинговой стратегии, но когда все это стало настолько важным?
Начало
Само начало дизайна логотипа можно проследить еще в Древней Греции, где монограммы монограммы были у правителей. Хотя с самых первых дней существования организованного общества люди использовали самые разные символы для расшифровки идентификации и социального положения, этот тип идентификации с использованием символов можно проследить еще в Древнем Египте.
Современный логотип, который мы узнаем сегодня, восходит к 13 веку и временам Возрождения. Именно тогда гончары, каменщики и ювелиры впервые начали вырезать и штамповать логотипы на своих изделиях в знак собственности.
Со временем общество изменилось и стало более индустриальным. К 19-му веку только в США насчитывалось более 700 литографических типографов, хотя в то время признание произведений искусства было отдано полиграфическим компаниям, а не художнику или мастеру.
Стиль и инновации продолжали развиваться, и к 1870-м годам начали печататься красочные детские книги и газеты, поскольку затраты на печать снизились. Печально известное викторианское чутье к стилю привело к огромному распространению выразительной типографики, используемой для представления различных компаний и брендов.
Первый логотип
В связи с огромным увеличением массового производства в викторианскую эпоху, произошел всплеск интереса к мастерству изготовления, что привело к появлению эксклюзивных логотипов.Первый логотип Bass Brewery был зарегистрирован в 1876 году. Это был красный треугольник с надписью «Bass» под ним широким курсивом, который не отличался от мгновенно узнаваемых каракулей Coca Cola.
Психология цвета также впервые появилась в 1800-х годах, когда Иоганн Вольфганг фон Гете написал «Теорию цвета», в которой красный цвет описывался как создающий впечатление силы и достоинства. Было ли это тем, что Bass пытался вызвать своим логотипом?
Эта тенденция к использованию товарных знаков в логотипах компаний неуклонно продолжалась вплоть до изобретения телевидения, когда средства массовой информации побуждали компании использовать визуальные средства коммуникации, что привело нас к логотипам, которые мы узнаем сегодня в маркетинге и брендинге.
Очевидно, что с древних времен практика использования логотипов практически не изменилась. Символы по-прежнему используются для передачи сообщения о вас или вашем бренде без необходимости использования языка.
Логотипы в маркетинге сегодня
Сегодня логотип по-прежнему является визуальным представлением идентичности вашей компании, хотя рынок насыщен, и потребители ежедневно видят сотни, если не тысячи логотипов.
Знаете ли вы, что 90% всей информации, передаваемой в наш мозг, является визуальной и обрабатывается в 60 000 раз быстрее, чем текст? Вооруженные этими знаниями, неудивительно, что бренды изо всех сил пытаются создать идеальный логотип, который мгновенно нашел бы отклик у своих клиентов.
Мы относимся к логотипам, как к знакомым лицам. Мы видим их множество каждый день, но только если мы соединимся с ними или узнаем их, мы, вероятно, будем вовлечены в то, что они говорят. Цели логотипа бренда должны быть запоминающимися и вызывать симпатию — точно так же, как человеческое общение. Итак, почему бренды, большие и маленькие, должны инвестировать в профессионально разработанный логотип?
Четкий логотип делает ваш бизнес стабильным. Компании, которые постоянно меняют внешний вид, сбивают своих клиентов с толку; Если бизнес выглядит так, как будто он не может определиться с логотипом, то потенциальные клиенты будут полагать, что эта нестабильность также относится к способу управления компанией.
При рассмотрении логотипа на сегодняшнем рынке существует множество знаний о психологии цвета, которые были неизвестны на заре создания логотипа. Цвет влияет на нас как сознательно, так и подсознательно.
Сегодня мы знаем, что красный цвет вызывает страсть и действие, а синий вызывает доверие и преданность. Red Bull и Virgin — два чрезвычайно успешных бренда, которые используют красный цвет для связи со своей целевой аудиторией. Синий, с другой стороны, используется финансовыми и технологическими властями, такими как IBM и Barclays.
(Подробнее о том, как использовать психологию цвета в маркетинге, читайте здесь.)
Современные успешные логотипы
Один из самых успешных брендов сегодня — Google. Настолько сильно, что это слово проникло в современный язык и само стало глаголом. Его логотип, занимающий пятую позицию в списке самых ценных брендов Forbes за 2015 год, является хорошим примером успешного брендинга.
В сентябре 2015 года Google успешно переименовал свой логотип, сделав его игривой и креативной компанией, известной первоапрельскими шалостями.В его «плоском стиле» используется шрифт без засечек с ярко-желтой буквой «О», которая ассоциируется с теплотой и оптимизмом между основными цветами, намекая аудитории на то, что этот бизнес необычен и не воспринимает себя слишком серьезно. Бренд Google настолько успешен, что его можно узнать только по цветам, без букв.
Конечно, не все бренды успешны. Даже сильные нападающие, которых мы все считаем неприкасаемыми, попали в ловушку плохо разработанных логотипов, что привело к маркетинговому кошмару.
Например, олимпийский логотип 2012 года стал вирусным штормом и стал объектом массового внимания СМИ, когда его сравнили с изображением с рейтингом X. Для малого бизнеса эту ловушку можно обойти, проконсультировавшись с профессиональным дизайнером логотипов, который проведет вас через эффективные методы дизайна и укажет на возможные недостатки, гарантируя, что ваше сообщение не будет неправильно истолковано или высмеяно.
Мощный маркетинговый инструмент
Логотипы
— это один из самых мощных маркетинговых инструментов, имеющихся в распоряжении предприятий, отражающий ценности и принципы, которые они отстаивают.Сегодня, как и во времена Древнего Египта, Греции и индустриальной Британии, ваш логотип действует как подпись, используемая не только для утверждения права собственности, но и для защиты от подделок и имитаций.
Эффектный логотип создает лояльность к бренду и становится символом статуса для тех, кто носит его на своей одежде, сумках и аксессуарах. Чтобы закрепить этот идеал еще больше, компании должны использовать свой логотип при каждом упоминании их услуг.
Как уже упоминалось, рынок наводнен логотипами, поэтому, чтобы выделиться из толпы, компании должны учитывать свои уникальные ценности, клиентов и ценности, чтобы создать логотип, который отделяет их от конкурентов.
100 логотипов известных брендов от самых ценных компаний 2020 года
(обновлено 13 мая 2020 г.)
Это всегда хорошее время, чтобы серьезно задуматься о компании, которую вы хотели создать. Разыграйте свои карты правильно, и вы обнаружите, что приводите в движение колеса, чтобы превратить идею в прибыльный успех.
А что может быть лучше для наведения на Луну, чем поднести к звездам увеличительное стекло? Крупные бренды не зря поднялись на вершину рейтинга.
Одним из важнейших элементов любого бренда, нового или уже приносящего миллионы, является его логотип.
Итак, если вы ищете индивидуальный логотип для своей молодой компании, взгляните на мировых лидеров и лидеров, и это действительно поможет прояснить, чего вам нужно достичь в брендинге. Чтобы помочь в этом, мы составили список 100 самых ценных брендов мира по версии Forbes.
Мы расскажем вам, как этим брендам удалось воплотить в жизнь свою концепцию дизайна, чтобы вы могли сделать то же самое для своей индивидуальности.Прежде чем мы перейдем к списку, взглянем на интересные тенденции, которые мы заметили в логотипах крупных брендов:
На самом базовом уровне мы уже можем сказать, что успешные компании склонны выбирать универсальный, но простой дизайн. Бренды, которые поступают таким образом, часто задумываются о том, как будет выглядеть их логотип, когда он будет помещен в различные приложения и ресурсы.
Мы обнаружили, что большинство выбранных логотипов представляют собой комбинированные знаки, то есть они имеют как текстовый, так и графический компонент. Этот тип дизайна особенно полезен для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости имени, а также для создания сильного визуального присутствия с помощью специально созданных изображений.
Компании предпочитают простые цвета: 76% дизайнов используют выбор только одного или двух цветов в своем логотипе, что считается лучшей практикой в дизайне логотипа. Дизайны, которые полагаются на форму и текстуру, а не на множество цветов, чтобы представить свой бренд, обычно работают лучше при увеличении или уменьшении масштаба на устройствах и в контекстах, где возможно только черно-белое распределение, например, на некоторых упаковках.
Что касается наиболее часто используемых цветов, центральное место занимал синий цвет, причем 35% логотипов были преимущественно этого оттенка.Следующие по популярности цвета логотипа — красный и черный в следующих местах.
С другой стороны, наименее используемые цвета — фиолетовый и розовый.
Вы заметите, что ведущие бренды имеют привычку выбирать смелые и привлекательные цвета, связанные с хорошими характеристиками. Выбор цветовой схемы, подходящей для вашего бизнеса, является важным аспектом брендинга, поскольку психология цвета может сыграть огромную роль в том, как ваша компания будет восприниматься и кому она может понравиться.
Узнайте, как ведущие компании экспериментировали с элементами дизайна, чтобы создать самые культовые знаки различия сегодня.
Яблоко
У легендарного логотипа Apple
интересная история. Путь, который они выбрали для создания идеального минималистичного логотипа, был завершен с помощью Роба Яноффа. Дизайнер придал старому логотипу Newton современный вид. Этот фруктовый логотип, оставивший свой след в истории, окружен множеством теорий.
Своевременный плоский дизайн и сделанный на заказ шрифт, излучающий нужную игривость, — вот два основных компонента логотипа Google.
Обновление логотипа 2015 года сохранило хороший контраст в своей цветовой схеме, которая хорошо сочетается с фоном браузера Chrome по умолчанию. С 1996 года история логотипа Google всегда соответствовала последовательности цветов: синий, красный, желтый, синий, зеленый и красный.
Microsoft
Что можно создать с помощью четырех квадратных фигур и цветов? Эта технологическая компания создала с его помощью мощный дизайн.
Глядя на историю своих логотипов, Microsoft всегда подчеркивала важность умной типографики. Вы заметите, что их логотипы всегда соответствуют эпохе и прекрасно отражают различные аспекты их разнообразных продуктов.
Amazon
Это улыбка или стрела? Скрытый смысл логотипа Amazon всегда был предметом споров. Добавление тонких деталей к вашим логотипам может легко сделать их интригующими. Добавив оранжевую изогнутую стрелку, бренд сообщил, что предлагает товары от А до Я с дружелюбным лицом.
Использование строчных букв в компании электронной коммерции также придает современный непринужденный вид.
У ведущей платформы социальных сетей один из самых узнаваемых начальных логотипов. Facebook использовал логотип словесного знака или символ, содержащий полное название бренда. Позже бренд решил использовать буквенный знак в своем текущем дизайне.
Использование первоначальных логотипов — обычное дело для известных брендов в отрасли. У этой платформы, принадлежащей Цукербергу, есть синий логотип, который часто выбирают бренды социальных сетей.
Кока-Кола
Этот всемирно известный напиток представляет собой одно из самых знаковых произведений типографики. Логотип Coca-Cola вдохновлен шрифтом Спенсера, который придает дизайну винтажный, но вневременной вид.
Мы подробно рассказали об интересной истории логотипа Coca Cola. Прочтите его, чтобы узнать, как бренд напитков с большой точностью изменил свой логотип за эти годы.
Samsung
Этот корейский бренд, который переводится примерно как «три звезды», стремится быть ярким, как небесные тела.Овальный дизайн бренда создает резкий контраст с использованием синего и белого цветов, которые являются обычными цветами неба. Эта цветовая гамма подходит к технической продукции компании.
Текстовый дизайн делает его очень узнаваемым. Кроме того, логотип Samsung хорошо смотрится практически на любом канале, потому что в нем нет сложных деталей, которые могут негативно повлиять на дизайн.
Картины Уолта Диснея
Когда вы видите логотип Disney, вы почти сразу думаете о захватывающих сюжетных линиях и детском блаженстве.Этот центр индустрии развлечений изображает культовый замок Золушки на своем логотипе.
Графические элементы дополняют друг друга и создают волшебное лицо компании.
Тойота
В число ведущих автомобильных компаний Японии входит Toyota, которая работает с 1937 года. Текущий процесс разработки логотипа Toyota длился около 5 лет. Дизайн в виде эллипсов символизирует союз Toyota и ее клиентов.
McDonald’s
Эта сеть ресторанов быстрого питания на данный момент оценивается в 43,8 миллиарда долларов. Логотип McDonald’s — яркий пример того, как использовать психологию цвета в ваших интересах. Золотые арки, размещенные на красном фоне, используют цвета, улучшающие настроение, которые по совпадению вызывают аппетит.
Помимо науки, символ цепи, несомненно, привлекает внимание, особенно когда вы отправляетесь в путь и ищете место для проезда.
Что мы узнали на данный момент
Есть масса удивительных уловок, которые помогут создать эффективный логотип. Нет ничего невозможного, когда в вашем проекте есть команда профессиональных дизайнеров, которые идеально воплотят вашу идею в жизнь. Свяжись с талантливыми художниками, проведя сегодня конкурс на дизайн логотипа.
А вот и остальные из ТОП-100:
AT&T
Луи Виттон
Intel
Найк
Cisco
GE
Мерседес-Бенц
Оракул
Verizon
IBM
BMW
SAP
Мальборо
Budweiser
Виза
Walmart
American Express
Honda
Пепси
Gucci
L’Oreal
Home Depot
Гермес
Нескафе
Старбакс
Accenture
Gillette
Netflix
ИКЕА
Frito-Lay
Audi
Уэллс Фарго
Mastercard
Сименс
CVS
Зара
ESPN
Форд
HSBC
Nestle
ИБП
л.с.
Дж.П. Морган
Deloitte
Фокс
Чейз
Банк Америки
H&M
Citi
Sony
Adidas
Порше
Шевроле
Картье
Памперс
Adobe
Ebay
PwC
Колгейт
Корона
Ред Булл
Лексус
T-Mobile
Lowe’s
Сантандер
Danone
PayPal
Rolex
Шанель
Goldman Sachs
Nissan
Costco
Heineken
Uniqlo
Lancome
KFC
Катерпиллар
РБК
FedEx
Dell
Allianz
Нивея
Philips
Hyundai
Hewlett-Packard Enterprise
LEGO
Лего
Huawei
Джон Дир
BASF
Kellogg’s
Заключение
Вашему бренду нужна не менее сильная идентичность, чтобы однажды увидеть себя в этом списке.Для этого вы можете получить собственный дизайн логотипа, запустив конкурс дизайна. Это позволит вам работать с профессиональными дизайнерами и получить доступ к различным предложениям дизайна. Начните получать отличные логотипы здесь, на DesignCrowd.
Или вы можете разработать собственный логотип компании. Создатель фирменного логотипа BrandCrowd позволяет мгновенно создавать массу отличных логотипов. Настройте один сегодня.
Хотите больше?
Написано Дивья Абэ в среду, 30 декабря 2015 г.
Дивья Абэ — опытный графический дизайнер, готовый поделиться своими знаниями с толпой.Помимо того, что она проводит время в Интернете, ей нравится все, что связано с кошками. Свяжитесь с нами через Google+.
исследователей хотят помочь вам в разработке более успешных логотипов, но есть ли у них хороший совет? — Взгляд на дизайн
Animal Planet — новый логотип (справа) после недавнего редизайна.В мире дизайна часто рассказывают шутку, которая звучит примерно так: «Клиент вернулся к нам и сказал, что это здорово, но можете ли вы сделать логотип больше?» [Реплика знающий смех.] Те, кто работает в индустрии дизайна, знают, что успех логотипа зависит от гораздо большего. Я не собираюсь здесь резюмировать все, что вы узнали в школе дизайна, но давайте просто согласимся, что существует множество эстетических факторов: цвет, насыщенность, контраст, тип, размер шрифта, макет, сложность, визуальная иерархия и т. Д. И т. Д. ., — которые определяют внешний вид, ощущение и успех системы идентификации. Поскольку успех логотипа во многом определяется конкретным контекстом работы для отдельного клиента, вы можете задаться вопросом: есть ли ярлык для создания логотипа-убийцы? Можно ли чему-нибудь научиться, рассматривая этот вопрос через научную линзу?
Недавнее исследование журнала Journal of Marketing Research попыталось сделать именно это.Его исследователи, Джонатан Луффарелли, Мудра Мукеш и Аммара Махмуд, «проанализировали влияние дизайна логотипа» — в частности, является ли логотип описательным — на коммерческую ценность 597 компаний. В исследовании описательный логотип описывается как логотип, который включает в себя текстовые или визуальные элементы дизайна, которые указывают на предлагаемый продукт; не описательный логотип состоит из элементов дизайна, которые явно не показывают, что компания делает или предлагает.
Например, Национальная баскетбольная ассоциация имеет описательный логотип: по силуэту человека, ведущего баскетбольный мяч, мы знаем, что логотип представляет этот вид спорта.Для сравнения, у Национальной хоккейной лиги есть логотип в виде щита, который гораздо менее нагляден. Другой пример: на предыдущем логотипе Starbucks было размещено название бренда, включающее слово «кофе», вокруг изображения сирены. Это сделало логотип наглядным. Когда компания сменила бренд на упрощенный логотип, который исключил название бренда и удалил слово «кофе», он перешел с описательного логотипа на неописательный и попросил потребителя полагаться только на иллюстрацию для узнаваемости бренда.
Логотип Starbucks до (слева) и после (справа) редизайна 2011 года.Исследователи обнаружили, что описательные логотипы могут «положительно влиять на оценку бренда, покупательские намерения и эффективность бренда». Другими словами, описательные логотипы, как правило, приносят компании больше денег, чем их менее описательные аналоги. Исследование объясняет это тем, что описательные логотипы легче обрабатывать и, как правило, передают «аутентичность», что является постоянным модным словом и то, что ценят потребители.Конечно, не все так просто.
Исследование также предполагает, что компании, предлагающие несколько продуктов или услуг, такие как Uber, Procter & Gamble или Walt Disney Company, воздерживаются от описательных логотипов, поскольку попытка визуально запечатлеть несвязанные продукты или услуги, которые они предлагают, может запутать потребителя. И если вы предлагаете менее привлекательный продукт (похоронные бюро или репелленты от насекомых, кто-нибудь?), Вы, возможно, захотите также избежать визуального напоминания.Возможно, это объясняет, почему сегодня 60% брендов имеют логотипы, которые считаются «не описательными».
Вдобавок ко всему, авторы квалифицировали, что для более крупных компаний эти результаты имеют меньшее значение, поскольку потребители уже знакомы с брендом. Так что же дает? Есть ли ценность в количественных исследованиях высокого уровня, подобных этому?
Опытным дизайнерам эти выводы могут показаться очевидными. (Одна из особенно здравых рекомендаций из исследования: «Если у вас есть кофейня, вам следует подумать о создании логотипа, который включает чашку кофе, из которой выходит горячий пар.«Извините, Starbucks). Дизайнеры склонны полагаться на творческий инстинкт и глубокое понимание того, как лучше всего расширить охват аудитории.
Споры о том, где дизайн находится в спектре искусства и коммерции, не новы. Но определить место данных в спектре и то, как их следует рассматривать, необходимо.
И, честно говоря, Луффарелли не смеется над опытом дизайнера, но он также считает, что когда дело доходит до коммуникационного дизайна, чем больше тестов, тем лучше.Тестирование может выявить поддающиеся количественной оценке и ясные идеи, включая «подтверждение того, что дизайн является подходящим и эффективным, или что проблема выявлена (в этом случае можно избежать дорогостоящей ошибки)», — сказал он. А если вам интересно, как может выглядеть дорогостоящая ошибка, попробуйте выполнить быстрый поиск по ключевым словам «самые ужасные логотипы», — предлагает Луффарелли. Горе логотипам, которые появляются на кладбище дизайна.
Логотип Dunkin до и после его редизайна.Бобби К. Мартин-младший, партнер-основатель организации The Original Champions of Design, всегда предпочитает больше информации, чем меньше.И хотя он «конечно» учитывал выводы исследования при разработке бренда для нового клиента, он не относился к количественным исследованиям, подобным этому, как к Евангелию.
Мартин учитывает множество факторов при создании системы идентификации, включая индивидуальные исследования клиентов, контекст и разговоры, а также их цели, аудиторию и конкурентов. «Нет двух одинаковых брендов, нет двух одинаковых людей, поэтому ни один результат не может определить область», — сказал Мартин. «Что еще более важно, в этой области не может произойти никакого творчества или реального прогресса, если мы начнем полагаться на формулы и требовать предварительно проверенных результатов.”
Это может заставить задуматься о том, применимы ли выводы подобного исследования. Раздражающий ответ: это зависит от обстоятельств. «Всегда интересно посмотреть, как данные могут использоваться на практике; Менее интересно узнать, могут ли данные повлиять на творчество », — сказал Мартин. «Дизайн — это баланс двух».
Самое убедительное в этом исследовании — не результаты, а вопросы, которые оно оставляет без ответа.
Это проблема, не так ли. Дизайн — это изучаемая практика с объективными и усвоенными навыками, но это также и творческая форма искусства: она требует субъективного и, как некоторые могут поспорить, врожденного творчества; его относительная красота зависит от индивидуального вкуса и предпочтений, от наличия того определенного «je ne sais quoi», которого нет на полях учебника.Споры о том, какое место занимает дизайн в сфере искусства и коммерции, не новы. Но определить место данных в спектре и то, как их следует рассматривать, необходимо.
Если дизайн — это искусство, то как сказать правду о чем-то субъективном? Точно так же, если оптимизация коммерческой ценности бренда является признаком успеха идентичности, то как рыночные силы влияют на наши ценностные заявления о дизайне и типе продукта, который в итоге создается? Является ли коммерческий успех главным стержнем в дизайне?
Главный вывод из отчета — описательные логотипы, как правило, увеличивают чистые продажи — подтверждает последнюю теорию.Но что самое убедительное в этом исследовании, так это не результаты, а вопросы, которые оно оставляет без ответа: где дизайн, а затем и решения о важности данных соответствуют? Для Мартина дизайн — это сочетание искусства и практики: «Наш вклад как дизайнеров — это наша особая алхимия двух».
От концепции к реальности — Руководство по разработке логотипов
Создание символа для современных брендов
Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за признание рынка онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и с первого взгляда представляет основные ценности бренда.Хороший логотип — это больше, чем обычный значок; это воплощение того, что олицетворяет компания — визуальный посланник бренда.
Современные логотипы брендов.
Всегда приятно видеть логотип, который соответствует идеалу компании, но для того, чтобы найти правильное решение, нужно много времени, навыков и опыта. Продуманный процесс дизайна — ключ к разработке эффективного и креативного логотипа, но как этот процесс выглядит? Как это разворачивается?
В этой статье описывается простой, понятный и высокоэффективный процесс разработки логотипа, ориентированный на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей.В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и предоставлена структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.
Пол Рэнд и процесс разработки логотипа IBM.Поскольку опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.
Характеристики успешного логотипа
Несмотря на то, что важно следовать проверенному и надежному процессу разработки логотипа, сначала необходимо четкое понимание того, что делает логотип успешным.Пустой холст, который существует в начале проекта по дизайну логотипа, не является лицензией на творческий избыток. Чтобы логотип был хорошим представителем бренда, он должен придерживаться нескольких надежных принципов.
Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделиться на переполненном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.
- Просто: Сделайте это простым для понимания и идентификации.
- Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы его можно было запомнить.
- Ageless: Лучшие логотипы вне времени и переживают меняющиеся тенденции.
- Надежность: Гибкость и масштабируемость — ключ к использованию логотипа на различных платформах, средах и размерах.
- Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.
Логотип в разных масштабах на разных устройствах.
Для современных брендов при разработке логотипов следует учитывать множество вариантов использования.Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень крупном масштабе на хвосте самолета.
Распаковка процесса разработки логотипа
Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt — Доставка самых популярных новостей со скоростью . Мы будем шаг за шагом следить за процессом разработки логотипа и по ходу делим ключевые идеи.
Ключи к пониманию дизайна
Первый этап процесса разработки логотипа включает рассмотрение и понимание задания на дизайн.Это относительно простая задача, но очень важная. Думайте об этом как об фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст множество проблем на протяжении всего проекта.
Что такое бриф на дизайн? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет означать логотип. Базовая записка будет охватывать следующее:
- Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которых он должен достичь, чтобы считаться успешным?
- Результаты работ: Какие результаты можно ожидать по завершении проекта?
- Срок: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
- Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
- Целевая аудитория: У какой группы населения должен резонировать логотип?
- Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
- Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и каким он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
- Бюджет и платежи: Есть ли бюджет проекта и как будут обрабатываться платежи?
Отдел визуальных исследований и искусства
Визуальные исследования — открытие вдохновения
Визуальные исследования — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир.Это включает в себя просмотр книг, связанных с искусством и дизайном, сайтов портфолио и журналов. Сюда также входят поездки в музеи, галереи, розничные магазины или к интересным достопримечательностям.
Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения при разработке логотипов.
Главное — разбудить воображение, заполнив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.
Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:
- LogoLounge — это логотип-ориентированный сайт-витрина для просмотра логотипов дизайнеров со всего мира.
- Dribbble — это очень влиятельная дизайнерская платформа, на которой дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
- Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы в Интернете.
Art Direction — Чистый путь творческого замысла
После завершения визуального исследования дизайнеры должны провести клиентов как минимум через один этап художественного руководства. Пришло время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью доски настроения — мозаики из тем, чувств и визуальных идей.
Простая доска настроения, созданная в Sketch.
Лучшие мудборды демонстрируют четкую тенденцию и обращаются к конкретной аудитории. Программа для создания экранов Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.
Идея и наброски
Идея — Откуда берутся идеи?
В конце концов, исследование должно превратиться в творческий результат, поскольку идеи переходят из ума на страницу. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую идеей, — это мозговой штурм — время, когда необходимо зафиксировать соответствующие концепции и сузить круг наиболее жизнеспособных вариантов.
Быстрые идеи на бумаге для начала процесса разработки логотипа.
Иногда это может быть так же просто, как составление списка описательных слов или попытка набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение для мозгового штурма, которое называется перевод , описано в статье Fast Company 10 упражнений для развития творческого мышления :
Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новых и захватывающих направлениях.Одна идея приводит к другой — и тогда вы отправляетесь по следу идей.
Русский художник Василий Кандинский перевел классическую музыку на абстрактные картины, выбрав разные цвета, чтобы обозначить различные эмоции, которые вызывала музыка.
Для практики переведите в типографику следующие слова: ленивый, счастливый, громкий, мягкий.
Создание эскизов — полезная практика для каждого дизайнера логотипов
Даже самые элементарные наброски являются активом в процессе разработки логотипа.Основная причина креативного блока — переизбыток самостоятельного редактирования на начальных этапах проекта. Быстрые грубые наброски — отличный способ быстро исследовать идеи, не обращая внимания на «законченное» качество.
Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.
Дополнительным преимуществом этих ранних набросков является то, что они часто обладают врожденным чувством меры и баланса. Это делает их весьма полезными в качестве справочного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.
Цифровое уточнение
Проработав идею и набросав концептуальные наброски, вы получите надежный план для доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это высокопроизводительное программное обеспечение для проектирования, используемое для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.
Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.
Финальный логотип в Illustrator — монохромный вариант.
В следующем списке приведены ссылки на избранные руководства, которые объясняют некоторые из наиболее полезных инструментов Illustrator для создания логотипов:
- Основные формы: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и дизайнов.
- Инструмент выравнивания: Экономьте время и избегайте головной боли, понимая, как эффективно выравнивать объекты с точностью.
- Обработка контуров: Используйте пересекающиеся формы для быстрого создания новых форм и символов.
- Конструктор фигур: У Pathfinder есть свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов исправить слабину.
- Pen Tool: Это может быть непростой инструмент для изучения, но будьте смелыми. В ручке есть сила!
- БОНУС: Не учебник, но плагины Astute Graphics высоко ценятся в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.
Цвет в дизайне логотипа
Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека.Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокий контраст.
Итоговый логотип — цветная версия.
цветовых палитр Adobe Color CC.
Существует ряд онлайн-ресурсов, которые помогут дизайнерам в их знаниях о цвете:
- Ctrl + Paint: Художник-концептуалист Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, которые объясняют выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи.Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбора сочетания цветов.
- COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
- Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
- Pinterest: Pinterest упакован готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за цветовыми тенденциями по мере их развития в течение года.
При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы в конечном итоге должны покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство продолжается вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.
При разработке логотипа необходимо учитывать варианты темного и светлого логотипа.
Для этого требуется, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также на черно-белом. При предварительном просмотре логотипа в этих настройках будьте готовы внести незначительные изменения.Чередование черного и белого имеет тенденцию обнажать тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.
* Совет для профессионалов: Выявите недостатки разворота черного и белого на этапе создания идеи и наброска в процессе разработки логотипа, применяя простой фильтр «Инвертировать».
Организация и доставка файлов
После того, как логотип завершен и одобрен клиентом, пора передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко обозначены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другую надежную службу обмена файлами.
Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипов, вот краткое описание различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:
- Файлы для печати: Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при большом масштабе и низком разрешении. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
- Веб-файлы: Для Интернета требуются либо файлы на основе пикселей (JPEG, PNG, GIF), либо файлы на основе векторов (SVG — масштабируемая векторная графика).
- Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используются несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
- Изображения в формате PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без тени или градиента.
Как предоставить клиентам ценность и видение
Предложите базовое руководство по стилю
Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов.Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры должны также подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они получить базовое руководство по стилю.
Medium — рекомендации по логотипу.
Чтобы быть ясным, базовое руководство по стилю — это не то же самое, что массивный корпоративный брендинг. Скорее, это 1-2-страничный план практических действий, который не касается цвета, масштаба, отступов, ориентации и т. Д. Логотипа.Вот отличный пример из платформы публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.
Рассмотрите возможность использования тонкой анимации
Еще один способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует развитию способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания по брендам, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда», логотипа на основе искусственного интеллекта, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.
Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно.Он не может скрыть плохо разработанный логотип, особенно в статичных случаях использования.
Анимация логотипа Fubiz для разных вертикалей.Призыв к изобретательности и оригинальности
15-й ежегодный отчет о тенденциях в области логотиповLogoLounge показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было столько инноваций, сколько в прошлые годы. «Тенденции этого года стали не столько откровением, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и имитировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.
Как дизайнеры, нас нанимают, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы несем ответственность за инновации в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и непрекращающийся оспаривание наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлечения.
• • •
