Товаров: 0 (0р.)

Мистический шрифт: Ужасные шрифты — каталог бесплатных шрифтов, которые Вы можете скачать

Содержание

7 беспроигрышных шрифтов для графики в соцсетях — Блог Crello

Выбор удачных шрифтов для изображений в соцсетях и блогах — это задача со звездочкой даже для тех, кто разбирается в типографике. Шрифты определяют настроение не только надписи, но и всего изображения и поддерживают его стиль. Попробуйте поставить витиеватые антиквы на этикетку бутылки с молоком или надпись тяжелым брусковым шрифтом в интерфейс приложения — и сразу почувствуете, что что-то не так.

Если нет времени и специальных знаний, чтобы подобрать нужный вариант из огромного шрифтового разнообразия, остановитесь на чем-то простом. Самое быстрое решение — Roboto, Montserrat и Open Sans, три наиболее популярных шрифта в кириллической части Google Fonts. Выбор надежный, но слишком базовый и очевидный. Мы предлагаем пойти дальше.

В этой подборке мы поделимся списком 7 универсальных, но небанальных шрифтов практически для любой графики в соцсетях, от рекламных объявлений до анимированных постов.

В фокусе нашего внимания сегодня Oswald, Ubuntu, Philosopher, Rubik, Arsenal, Lora и Noto Sans.

Oswald

Oswald — это насыщенный красивый шрифт без засечек, созданный на основе Alternate Gothic дизайнером Верноном Адамсом специально под цифровые экраны. Надписи, набранные Oswald, выглядят строгими и плотными, поэтому лучше не использовать его для набора длинных текстов. Зато он отлично подходит для заголовков, особенно заглавными буквами.

Вот как Oswald выглядит в дизайне этой иллюстрации:

Ubuntu

Фирменный шрифт интерфейса операционной системы Ubuntu (отсюда и название), который позже стал использоваться не только там, — это продукт лондонской дизайн-студии Dalton Maag. В Ubuntu нет засечек, но благодаря смягченным линиям он легко воспринимается и выглядит не так строго, как тот же Oswald. Его удобно использовать и для коротких надписей, и для длинных текстов.

В дизайне с цитатой Ubuntu выглядит так:

Philosopher

Philosopher в 2008 году создал дизайнер Джованни Лемонад на основе шрифтов строгого Agfa Rotis и романтичного ITC Binary. Через три года после создания у него появилась и кириллическая версия.

Это один из лучших примеров универсальных шрифтов-антикв — Philosopher можно смело использовать в логотипах, и в заголовках, и в текстах. Он немного лирический, сказочный и даже чуть мистический — его сложно представить в статьях на финансовую или политическую тему, зато в лонгриде о путешествии в Азию он будет выглядеть идеально.

Вот как Philosopher выглядит в жирном начертании:

Arsenal

Этот гротесковый шрифт был создан украинским дизайнером Андреем Шевченко и взял первый приз в конкурсе современного украинского шрифта на выставке «Мистецький арсенал» в 2011 году.

Arsenal одновременно выразительный, грациозный и простой. Он нейтральный — хорошо подходит и для деловых текстов, и для лайфстайл-тем. А еще достаточно контрастный, чтобы не раствориться на светлом фоне, и легкий — с ним даже объемные тексты сохраняют читабельность.

Вот иллюстрация с заголовком, набранным шрифтом Arsenal:

Rubik

Гротесковый шрифт Rubik создали дизайнеры Филипп Губерт и Себастьян Фишер специально для Chrome Cube Lab, проекта Google.

По замыслу дизайнеров, каждая буква должна идеально вписываться в одно окошко кубика Рубика, если это когда-нибудь понадобиться. Rubik отличается одновременно и стройной строгостью за счет контрастности, и деликатностью благодаря скругленным плавным формам. Лучше всего он проявляет себя в заголовках.

Вот как Rubik выглядит в жирном начертании в дизайне этой многослойной графики:

Lora

Lora — один из самых популярных шрифтов (по статистике Google Fonts, его использует 1,7 миллиона сайтов), который все равно смотрится свежо и интересно. Его латинскую версию создала Ольга Карпушина из Cyreal Fonts в 2011 году, а через два года появился и кириллический вариант.

Lora относится к антиквам и во многом перекликается с рукописными написаниями — у него мягкие и романтичные засечки. При том что этот шрифт довольно контрастный, он совсем не выглядит тяжелым — тонкие линии позволяют Lora будто немного парить над страницей. Мы предлагаем вспомнить про этот шрифт, если захочется добавить в дизайн нежности. Lora также подходит не только для цифровых медиа, но и для печати — например, плакатов или визиток.

Несмотря на всю свою лиричность, он вполне современный и универсальный — одинаково хорошо он смотрится в лонгридах, и в совсем коротких текстах и надписях. Вот как этот красивый шрифт выглядит на иллюстрации:

Noto Sans

Иногда тексты в вебе при переключении на другие языки могут отображаться некорректно — если нужного символа нет, вместо него появляется белый прямоугольник. Он похож на кусочки соевого сыра тофу, и их так и называют — «tofu». Google взял на себя миссию сделать так, чтобы никаких тофу в текстах больше не было, и придумал шрифт Noto («no more tofu»). Сейчас вряд ли можно найти символ, которого не было бы в Noto — там есть даже алхимические знаки и обозначения шахматных фигур.

Одна из самых популярных веток этого семейства — Noto Sans, вариант без засечек. Этот дружелюбный и простой для чтения шрифт удобно использовать для текстов любых форматов. Вот как он выглядит в простой графике:

В библиотеке Crello — десятки шрифтов, с засечками и без, рукописных и акцидентных. Кроме того, можно добавлять и свои шрифты, от 1 на бесплатном базовом тарифе до 100 в Advanced и PRO.

Чтобы загрузить свой шрифт с компьютера в Crello, перейдите в папку «Мои файлы», нажмите вкладку «Шрифты» и кнопку «Загрузить шрифт». Все загрузки автоматически отображаются в самом верху списка со шрифтами, который открывается при работе с текстовыми блоками.

Зайдите в папку «Мои файлы» (стрелка 1) в редакторе Crello, загрузите свой шрифт и найдите его в списке доступных шрифтов в окне (стрелка 2), которое откроется при редактировании надписи

Подытожим

Если при выборе шрифтов вы не хотите рисковать, остановитесь на обычных гротесках вроде Arial, Helvetica или Roboto — они гарантированного хорошо будут читаться и в небольших, и в длинных текстах. Но если вам хочется немного рок-н-ролла, прокрутите страницу с популярными шрифтами Google Fonts или любого другого банка шрифтов, и выберите варианты из второго десятка. Они тоже зарекомендовали себя и часто используются, но наскучить пока не успели.

Чтобы чуть лучше разобраться в шрифтовых сочетаниях, читайте наш краткий ликбез по главным понятиям в типографике и руководство по составлению идеальных шрифтовых пар. А еще вдохновляйтесь шрифтовыми парами в наших весенних дизайнах для соцсетей.

Дизайнеру

  • Авторы: Аркадий Мильчин, Людмила Чельцова

    1499 ₽

  • 999 ₽

  • Автор: Виктор Папанек

    999 ₽

  • Автор: Бруно Мунари

    699 ₽

  • Авторы: Георгий Ратьковский, Владимир Кричевский

    899 ₽

  • Автор: Вадим Гинзбург

    3599 ₽

  • Автор: Владимир Кричевский

    1649 ₽

  • 649 ₽

  • 299 ₽

  • 299 ₽

  • 299 ₽

  • 299 ₽

  • 299 ₽

  • 299 ₽

  • 1099 ₽

  • Составители: Рустам Габбасов, Евгений Юкечев

    4499 ₽

  • Автор: Дональд Норман

    1199 ₽

  • Авторы: Анна Кэттиш, Тата Че, Иван Смирнов

    2649 ₽

  • от 2999 ₽

  • Автор: Джеймс Гордон

    1499 ₽

  • Автор: Адриан Форти

    1199 ₽

  • Авторы: Алексей Шишкин, Эля Новопашенная

    1049 ₽

  • 599 ₽

  • Автор: Леонтий Бенуа

    749 ₽

  • Автор: Дерек Джармен

    649 ₽

  • 499 ₽

  • Автор: Джон Аллен Паулос

    1099 ₽

  • 1099 ₽

  • Мягкий

    299 ₽

  • 599 ₽

  • 699 ₽

  • 799 ₽

  • 849 ₽

  • 699 ₽

  • 599 ₽

  • 449 ₽ 799 ₽

  • 199 ₽

  • 899 ₽

  • 2249 ₽

  • 799 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 25 000 ₽

  • 3499 ₽

  • Душевный орнамент, вдохновляющий на творчество

    от 2999 ₽

  • Двухосевой вариативный шрифт-гибрид

    от 2999 ₽

  • Автор: Иоханнес Иттен

    1149 ₽

  • 599 ₽

  • Автор: Кристофер Александер

    4999 ₽

  • Автор: Саймон Столенхаг

    1449 ₽

  • Автор: Саймон Столенхаг

    1687 ₽

  • 1190 ₽

  • 99 ₽

  • 549 ₽

  • 12 399 ₽

  • Ванильный

    299 ₽

  • Карамельный

    299 ₽

  • Крепкий

    299 ₽

  • Добрый паттерн о привычных нам людях

    от 2999 ₽

  • Летний паттерн про заботу

    от 2999 ₽

  • Бесконечно родной паттерн

    от 2999 ₽

  • 5999 ₽

  • 5999 ₽

  • 1299 ₽

  • Автор: Джордж Нельсон

    2749 ₽

  • 2699 ₽

  • 3199 ₽

  • от 2999 ₽

  • 899 ₽

  • 699 ₽

  • Автор: Анатолий Чилик

    499 ₽

  • Автор: Владимир Кричевский, Георгий Ратьковский

    1599 ₽

  • Автор: Шарлотта Коттон

    1099 ₽

  • 2299 ₽

  • 2799 ₽

  • 2999 ₽

  • Авторы: Хельга Патаки, Петр Баратов

    1449 ₽

  • 699 ₽

  • от 2999 ₽

  • 399 ₽

  • 1299 ₽

  • Альбом

    1399 ₽

  • 249 ₽

  • 299 ₽

  • 3499 ₽

  • Дизайнер: Артемий Лебедев

    399 ₽

  • Паттерн о скромной красоте полей и лугов

    от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Орнамент с легким праздничным настроением

    от 2999 ₽

  • Автор: Марина Маджугина

    999 ₽

  • Автор: Осип Мандельштам

    649 ₽

  • 899 ₽

  • Автор: Саймон Армстронг

    999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Дизайнеры: Дмитрий Мордвинцев, Екатерина Панкратова

    1599 ₽

  • Дизайнер: Ольга Пен

    749 ₽

  • 799 ₽

  • от 2999 ₽

  • Спокойный и нарядный орнамент

    от 2999 ₽

  • Лаконичный растительный узор

    от 2999 ₽

  • 3999 ₽

  • Смелый зонт

    1999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Автор: Кристина Буррус

    999 ₽

  • Гравюрно-утонченный таинственный паттерн

    от 2999 ₽

  • Щедрый паттерн

    от 2999 ₽

  • Милый уютный паттерн

    от 2999 ₽

  • Автор: Максим Лаврентьев

    999 ₽

  • Автор: Марианна Евстратова

    1999 ₽

  • Авторы: Наталия Волкова, Лукаш Качмарчик, Магда Кмита, Екатерина Сапина, Анжелика Тавадова, Магда Чихонь

    1949 ₽

  • Автор: Юрий Вафин

    649 ₽

  • 8999 ₽

  • Универсальный вариативный неогротеск

    от 2999 ₽

  • Автор: Десмонд Моррис

    1699 ₽

  • от 2999 ₽

  • Паттерн про неудержимый жизненный драйв

    от 2999 ₽

  • Авторы: Анна Броновицкая и Николай Малинин

    1399 ₽

  • 899 ₽

  • 1999 ₽

  • Орнамент с сильным эмоциональным зарядом

    от 2999 ₽

  • 999 ₽

  • Паттерн о красоте под необычным ракурсом

    от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Рвущий шаблоны контрастный паттерн

    от 2999 ₽

  • 1199 ₽

  • Паттерн, вдохновленный историей про царя обезьян

    от 2999 ₽

  • Сетевой порт

    599 ₽

  • 2399 ₽

  • от 2999 ₽

  • Утонченно-приятный паттерн

    от 2999 ₽

  • 349 ₽

  • 349 ₽

  • 349 ₽

  • Искрящийся праздничный паттерн

    от 2999 ₽

  • 1399 ₽

  • от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Орнамент про скованные льдом травинки

    от 2999 ₽

  • Автор: Юрий Герчук

    799 ₽

  • Автор: Миша Бастер

    3799 ₽

  • Автор: Александр Кира

    1499 ₽

  • Орнамент про сложность и многогранность мира

    от 2999 ₽

  • Паттерн, в котором зайцы ловко прячутся в травяных зарослях

    от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Авторы: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

    799 ₽

  • Орнамент, в котором сплелись притягательное и страшное

    от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • Автор: Деян Суджич

    899 ₽

  • Изящно-традиционный орнамент

    от 2999 ₽

  • Автор: Пинкер С.

    1199 ₽

  • Дизайн: Максим Родин, Дмитрий Мордвинцев

    649 ₽

  • Дизайн: Максим Родин, Дмитрий Мордвинцев

    649 ₽

  • Автор: Акопян Э. С.

    4499 ₽

  • Паттерн, навеянный узорами полевых трав

    от 2999 ₽

  • 999 ₽

  • Узкий неконтрастный гротеск

    от 2999 ₽

  • Паттерн с ярким летним настроением

    от 2999 ₽

  • Сказочный орнамент про веру в чудеса

    от 2999 ₽

  • Безумно контрастный орнамент

    от 2999 ₽

  • 799 ₽

  • Универсальный гротеск с запоминающимся характером

    от 2999 ₽

  • от 19 999 ₽

  • Автор: Пол Рэнд

    2499 ₽

  • Линейный растительный паттерн в спокойных тонах

    от 2999 ₽

  • 27 999 ₽

  • 9999 ₽

  • 9999 ₽

  • Крупный паттерн с живыми гуашевыми мазками

    от 2999 ₽

  • Главный редактор: Денна Джонс

    3149 ₽

  • Умиротворяющий орнамент в спокойных тонах

    от 2999 ₽

  • Суперсовременный узор

    от 2999 ₽

  • Акцидентный шрифт с мягким характером

    от 2999 ₽

  • 399 ₽

  • Авторы: Илья Плотников, Максим Плотников и Александра Лерой

    2499 ₽

  • Узор, дышащий свежим ветром и цветочным ароматом

    от 2999 ₽

  • Генрих Альтшуллер

    749 ₽

  • Сложный, но нежный винтажный узор

    от 2999 ₽

  • Абстрактный паттерн

    от 2999 ₽

  • Живой абстрактный паттерн

    от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • от 2999 ₽

  • 199 ₽

  • Авторы: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

    949 ₽

  • Автор: Джон Маэда

    499 ₽

  • Сентиментальный паттерн о быстротечности времени

    от 2999 ₽

  • 1199 ₽

  • Автор: Яна Франк

    349 ₽

  • Традиционное пейсли-плетение, разбитое пикселями и беспощадным глитчем

    от 2999 ₽

  • Энергичный паттерн для тканей и аксессуаров

    от 2999 ₽

  • Уютный паттерн, напоминающий о детстве и лете

    от 2999 ₽

  • Жизнерадостный паттерн со змеями, осетрами и цветочными мотивами

    от 2999 ₽

  • Автор: Леонид Проненко

    2199 ₽

  • 499 ₽

  • 499 ₽

  • 499 ₽

  • 499 ₽

  • 499 ₽

  • Натуральная кожа

    1699 ₽

  • Дисплейная ленточная антиква

    от 2999 ₽

  • Графичный паттерн

    от 2999 ₽

  • Автор: Николай Тарабукин

    299 ₽

  • Легкий, воздушный, смелый орнамент

    от 2999 ₽

  • Автор: Сергей Кузнецов

    2199 ₽

  • Автор: Сергей Чобан

    2199 ₽

  • Составитель: Анна Петрова

    1599 ₽

  • Текстовая антиква

    от 2999 ₽

  • Автор: Владимир Ефимов

    849 ₽

  • Несерьезный паттерн с геометрически пушистыми котами

    от 2999 ₽

  • Автор: Тема

    999 ₽

  • Яркий акцидентный шрифт

    от 2999 ₽

  • 199 ₽

  • Плотный паттерн в традициях русских узоров

    от 2999 ₽

  • Уверенный рукописный шрифт

    от 2999 ₽

  • Автор: Майкл Джанда

    1299 ₽

  • Насыщенный орнамент

    от 2999 ₽

  • Спокойный лиственно-ягодный орнамент

    от 2999 ₽

  • Воздушный орнамент

    от 2999 ₽

  • Простодушный цветочный орнамент

    от 2999 ₽

  • Мелкий цветочный орнамент

    от 2999 ₽

  • Автор: Ральф Каплан

    449 ₽

  • 799 ₽

  • 1599 ₽

  • 899 ₽

  • Автор: Генри Петроски

    899 ₽

  • 2399 ₽

  • 1199 ₽

  • Акцидентный гротеск

    от 2999 ₽

  • Этнический узор

    от 2999 ₽

  • 599 ₽

  • Рукописный шрифт с легким и дружелюбным характером

    от 2999 ₽

  • 1799 ₽

  • 899 ₽

  • Живой ритмичный паттерн

    от 2999 ₽

  • Геометричный паттерн со множеством стрелок

    от 2999 ₽

  • Автор: Мария Кумова

    2349 ₽

  • 499 ₽

  • Книга и компакт-диск

    699 ₽

  • Мистический паттерн

    от 2999 ₽

  • Автор: Ноэл Райли

    4599 ₽

  • Автор: Татьяна Толстая

    1099 ₽

  • Автор: Юрий Герчук

    599 ₽

  • 1699 ₽

  • 399 ₽

  • Автор: Владимир Бисенгалиев

    699 ₽

  • Автор: Владимир Кричевский

    699 ₽

  • Автор: Натали Ратковски

    1549 ₽

  • Автор: Яна Франк

    849 ₽

  • Автор: Феликс Шайнбергер

    899 ₽

  • 399 ₽

  • 399 ₽

  • Абстрактный орнамент

    от 2999 ₽

  • Яркий абстрактный узор, создающий летнее настроение

    от 2999 ₽

  • Изящный женственный орнамент

    от 2999 ₽

  • Ясный и доброжелательный рукописный шрифт

    от 2999 ₽

  • Паттерн-схема небольшой приусадебной плантации

    от 2999 ₽

  • Нежный и сдержанный узор

    от 2999 ₽

  • Классический растительный паттерн

    от 2999 ₽

  • Паттерн, отражающий дождливые городские будни

    от 2999 ₽

  • Абстрактный паттерн

    от 2999 ₽

  • Мелкоузорный паттерн

    от 2999 ₽

  • Простой, но многофункциональный орнамент

    от 2999 ₽

  • Строгий геометричный орнамент для любого случая

    от 2999 ₽

  • Яркий, смелый, энергичный орнамент

    от 2999 ₽

  • Нарочито небрежный орнамент, нарисованный тушью

    от 2999 ₽

  • Паттерн с анималистичными мотивами

    от 2999 ₽

  • Паттерн с разнообразными формами античного искусства

    от 2999 ₽

  • Паттерн, обыгрывающий известное лого и тему еды

    от 2999 ₽

  • Автор: Марио Прикен

    1899 ₽

  • Нежный, женственный и утонченный рубашечный узор

    от 2999 ₽

  • Необычный паттерн

    от 2999 ₽

  • Паттерн о телефонах и ностальгии по советскому прошлому

    от 2999 ₽

  • Паттерн с традиционными мотивами павлопосадских платков

    от 2999 ₽

  • Паттерн о спокойной сельской жизни

    от 2999 ₽

  • Паттерн, в котором русские овощи сплетаются в дамасский узор

    от 2999 ₽

  • Абстрактный паттерн

    от 2999 ₽

  • Классический растительный орнамент

    от 2999 ₽

  • Многофункциональный узор из повседневных предметов

    от 2999 ₽

  • Паттерн о каллиграфии и письме

    от 2999 ₽

  • Нежный цветочно-ягодный паттерн

    от 2999 ₽

  • Паттерн, символизирующий стремительный бег истории

    от 2999 ₽

  • Радостный абстрактный паттерн про творчество

    от 2999 ₽

  • Паттерн, символизирующий ненужные мелочи

    от 2999 ₽

  • Паттерн, созданный по традициям русской вышивки

    от 2999 ₽

  • Паттерн про волшебство, удачу и исполнение желаний

    от 2999 ₽

  • Паттерн с геральдическими и имперскими мотивами

    от 2999 ₽

  • Паттерн с перламутровой инкрустацией

    от 2999 ₽

  • Паттерн на тему денег и покупок

    от 2999 ₽

  • Сложный паттерн в духе бохо-шика

    от 2999 ₽

  • Паттерн о буднях городского жителя

    от 2999 ₽

  • 2899 ₽

  • Паттерн о жизни в большом городе

    от 2999 ₽

  • Растительный узор с вплетенными литерами

    от 2999 ₽

  • Классический узор по английским мотивам

    от 2999 ₽

  • Пухлый акцидентный шрифт

    от 2999 ₽

  • Автор: Остин Клеон

    949 ₽

  • 21 магнит

    549 ₽

  • 399 ₽

  • Автор: Леонид Проненко

    449 ₽

  • Авторы: Аркадий Мильчин, Людмила Чельцова

    649 ₽

  • Богатая гарнитура со скругленными окончаниями штрихов

    от 2999 ₽

  • Богатая гарнитура со скругленными окончаниями штрихов

    от 2999 ₽

  • Форма для льда

    189 ₽

  • Бумага для мыслей

    299 ₽

  • Позитивное зеркало

    1699 ₽

  • 1399 ₽

  • Карманный диджей-сет

    89 ₽

  • Автор: Ян Чихольд

    499 ₽

  • Семена и удобрения

    1199 ₽

  • Пять реалистичных магнитов

    799 ₽

  • Мягкий и романтичный рукописный шрифт

    от 2999 ₽

  • Немного старомодный, полный достоинства текстовый шрифт

    от 2999 ₽

  • 1999 ₽

  • 1999 ₽

  • Составители — А. Снопков, П. Снопков, А. Шклярук

    1399 ₽

  • 289 ₽

  • 289 ₽

  • 449 ₽

  • Автор: Яна Франк

    449 ₽

  • Автор: Ян Чихольд

    349 ₽

  • Автор: Артемий Лебедев

    499 ₽

  • Автор: Ян Чихольд

    449 ₽

  • По мотивам сказки «Снежная королева»

    189 ₽

  • Гипсовая цельная копилка

    989 ₽

  • 2099 ₽

  • 899 ₽

  • Черного цвета

    1949 ₽

  • Акцидентная декоративная гарнитура

    от 2999 ₽

  • Рукописный курсив

    от 2999 ₽

  • Открытый гуманистический гротеск

    от 2999 ₽

  • Автор: Тимоти Самара

    1849 ₽

  • Авторы: Ричард Кеглер, Джеймс Гришабер, Тэмми Риггс

    1499 ₽

  • Авторы: Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер

    1899 ₽

  • Авторы: Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер

    1899 ₽

  • Автор: Тони Седдон

    1699 ₽

  • Авторы: Марк Хэмпшир, Кейт Стефенсон

    1099 ₽

  • Авторы: Патриция Белеа, Дженни Салливан

    1399 ₽

  • 1499 ₽

  • Автор: Анн Виллоугхбы

    2099 ₽

  • Авторы: Марк Хэмпшир, Кейт Стефенсон

    1099 ₽

  • Авторы: Марк Хэмпшир и Кейт Стефенсон

    1099 ₽

  • 1899 ₽

  • Авторы: Милтон Глэйзер, Мирко Илик

    2099 ₽

  • Автор: Роджер Фосетт-Танг

    1599 ₽

  • Автор: Стивен Ласка

    2099 ₽

  • Автор: Шарлотта Риверз

    1399 ₽

  • Автор: Шарлотта Риверз

    1399 ₽

  • Авторы: Кэтрин Фишел и Билл Гарднер

    1599 ₽

  • Авторы: Кэтрин Фишел и Билл Гарднер

    1399 ₽

  • Авторы: Кэтрин Фишел и Билл Гарднер

    1399 ₽

  • Автор: Шарлотта Риверз

    1299 ₽

  • 1699 ₽

  • Автор: Патрисия Болтон

    1699 ₽

  • Для горячих напитков

    799 ₽

  • Детский шрифт

    от 2999 ₽

  • Акцидентный шрифт

    от 2999 ₽

  • Текстовый шрифт

    от 2999 ₽

  • Дверные номера в пяти разных цветах

    90 ₽

  • Изящный шрифт

    от 2999 ₽

  • Городской шрифт

    от 2999 ₽

  • Большой ластик

    199 ₽

  • Акцидентный шрифт в двух начертаниях

    от 2999 ₽

  • Cовременный журнальный шрифт в четырех начертаниях

    от 2999 ₽

  • Шрифт с элементами, характерными для романского и готического стиля

    от 2999 ₽

  • Шрифт по мотивам надписей Яны Клинк

    от 2999 ₽

  • Автор: Петр Коломнин

    999 ₽

  • Открытый динамичный гротеск в девяти начертаниях

    от 2999 ₽

  • Добропорядочный текстовый шрифт в четырех начертаниях

    от 2999 ₽

  • Грубый техногенный гротеск

    от 2999 ₽

  • Молодежный шрифт

    от 2999 ₽

  • Затейливый курсив

    от 2999 ₽

  • Текстовый шрифт на все случаи жизни

    от 2999 ₽

  • Грубоватый широкоплечий шрифт в четырех начертаниях

    от 2999 ₽

  • Часы, пишущие время

    7499 ₽

  • Наборный акцидентный шрифт

    от 2999 ₽

    • Вит Ценев. Психология рекламы. 3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

    3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

    Половина денег, которые идут на рекламу,

    выбрасываются впустую,

    но как узнать, какая именно половина?

    Уильям Гескет Левер

    3.1. Психология и философия цвета

    3.2. Шрифты

    3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

    3.2.2. Кодирование и декодирование слов

    3.3. Линии, рамки и целеуказатели

    3.4. Композиция и месторасположение

    3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

    3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

    3.5. Иллюстрации

    3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

    3.6. Содержание

    3.6.1. Бессодержательность

    3.6.2. Потому что!

    3.7. Репрезентативные системы в рекламе

    3.7.1. Богатство выбора

    3.7.2. Низкие цены

    3.7.3. Скидки и дисконты

    3.7.4. Месторасположение

    3.7.5. Лотереи и подарки

    3.7.6. День рождения

    3.7.7. Качество товара

    3.7.8. Сервисное обслуживание

    3.7.9. Рекламные субмодальности

    3.8. Соответствие формы и содержания

    3.1. ПСИХОЛОГИЯ И ФИЛОСОФИЯ ЦВЕТА

    С цветными документами знакомится на 40 процентов больше людей, облегчается запоминание информации на 78 процентов. Использование цвета сокращает время работы с документами на 29 процентов. Время на сортировку документов уменьшается примерно на 15 процентов. На нахождение слов и отдельных выражений в тексте тратится до 74 процентов меньше времени.

    Рекламные предложения по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. А в печатной рекламе глаз вначале задерживается на цветной рекламе, и только потом – на черно-белой.

    При использовании цветных шрифтов или фонов в рекламе лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом или красные на белом. Черные буквы на белом фоне на шкале восприятия занимают шестое место. Существуют и трудночитаемые совмещения цветов, которые не рекомендуется использовать: белый и голубой шрифты на розовом фоне, синий шрифт на красном фоне (или красный шрифт на синем фоне), белый шрифт на черном фоне (особенно мелкими буквами), желтый на синем и др. Это не абсолютные значения, многое здесь зависит от насыщенности цвета, его оттенка. Цвета в смешанных цветовых решениях должны подчеркивать друг друга, а не «пожирать».

    Ни один из цветов не может быть формализован как такой, который вызывает у нас те или иные ощущения или эмоции. Только лишь в зависимости от обстоятельств тот или иной цвет психологически вызывает у нас определенные чувства.

    Например, опрос жителей четырех американских городов в 1987 году показал, что примерно для 59 процентов из них красный цвет вызывает ощущение опасности. Однако когда их попросили провести аналогию красного цвета с продуктами, то для 71 процента красный цвет олицетворял напиток Coca-Cola. Фавр, автор книги «Цвет упаковки товаров», пишет, что черный цвет почти везде в Европе и США – это одновременно и цвет траура, и цвет роскоши.

    Как сам цвет, так и его словесное обозначение (написание) могут вызывать определенную психологическую готовность реагировать на этот цвет. И здесь важно не то, каков цвет, а то, с каким фрагментом реальности он сочетается.

    Ярко-красный цвет помидора укажет на его спелость, красная карамель усилит ощущение сладкого вкуса, но окровавленный бинт напомнит о боли и страданиях. Во всех случаях присутствует один и тот же красный цвет, однако психологическая реакция на него будет зависеть лишь от того, с чем он сочетается или что он подразумевает.

    Поэтому в рекламе исключительно важно не столько то, какие цвета вы используете, сколько то, что они у вас подразумевают и с чем рифмуются.

    Яркие, насыщенные цвета замечаются в первую очередь. Не поленюсь еще раз привести в пример упаковку порошка Tide. В то же самое время слишком долгий контакт с яркими и насыщенными цветами может привести вас к переутомлению и раздражению: комнатные обои а-ля Tide сведут с ума кого угодно.

    Цель ярких и насыщенных цветов – бросаться вам в глаза, но не «мозолить» их. Функция ярких, насыщенных цветов – быть красивым пятном товара на бледном или белом, мягко-голубом или мраморном (спокойном в общем) фоне, но никак не красивым фоном для бледного пятна товара или рекламного текста. Эту же самую функцию, если вы помните, выполняет пятно цвета: однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание.

    Цветовые решения выполняют «ориентировочную» функцию, являются своеобразными указателями на свойства предметов и явлений. Кран у холодной воды маркируется синим колпачком, а у горячей – красным. Пачки ментоловых сигарет традиционно окрашиваются в зеленые цвета. Запрещающий (красный) или предписывающий (синий) дорожные знаки мы можем увидеть много раньше, чем их конкретное содержание (что именно запрещает или предписывает).

    Цветовые решения, как в их выражении, так и в написании, могут быть конгруэнтными и неконгруэнтными. Конгруэнтность цвета – это гармоничное соответствие между цветом и отождествляемым с ним явлением. Например, ярко-красное яблоко или помидор будут прекрасной дополняющей иллюстрацией к слову «спелый», но вот зеленое яблоко (и тем более помидор) – прямо противоположными, опровергающими.

    Крем, защищающий вас от солнца, лучше не преподносить в красном или зеленом цвете, освежающие конфеты уместны в синих и голубых тонах (или зеленых, если рифмуются с чистотой природы) – но никак не в оранжевых или коричневых. Холод нуждается в синих тонах. Экологичность лучше всего рифмуется с зелеными оттенками. Это что касается его визуального отображения.

    Еще один пласт цветовых соответствий – это речевые. Человек, в отличие от быка, может реагировать не только на красную тряпку, но и на ее словесное предъявление. А сотни или даже тысячи товаров имеют четкую цветовую маркировку: красная и черная икра, белый и красный окунь, белое мясо, белый шоколад, белое, розовое или красное вино.

    Цветовыми бывают и названия товаров: «Черный жемчуг», «Ява золотая», «Белый аист». Встречаются и цветные имена фирм: «Зеленые купола», «Красный куб». Во всех случаях вам нужно быть особенно внимательным, чтобы не допускать цветовых противоречий.

    Соприкосновение с любым цветом (особенно сильным и насыщенным) вызывает психологическую готовность эмоционально отреагировать на цветовое сочетание. Цвет является надежным индикатором желаемых и нежелательных ощущений и состояний, так что эмоциональное подкрепление на предъявленное рекламой соотношение между цветом и событием (товаром) гарантировано. Если сочетание цветов неудачно, неконгруэнтно, то возникнет реакция отторжения, и, напротив, удачное сочетание вызовет интерес, доверие и симпатию.

    Важно отметить, что люди не столько помнят о тех или иных цветовых решениях для товаров, сколько вспомнят о них, когда эти товары будут предъявлены им в очередной раз на витрине магазина. По исследованиям, проведенным для «Campbell soup», люди хотя и помнят, что их банка красно-белого цвета, но не могут вспомнить, верх у банки красный или низ. В исследовании также отмечается, что если цвета поменять местами, то больше людей вспомнят, что раньше они выглядели иначе.

    в начало

    3.2. ШРИФТЫ

    Хороший рекламист напоминает

    хорошего хирурга – и тот и другой

    трижды думают, прежде чем применить

    метод или инструмент.

    Каждая точка в рекламе должна быть оправдана!

    Александр Репьев

    Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный или одними заглавными, или одними строчными. «Поскольку восприятие символов, имеющих одинаковую высоту, несколько затруднено, этого следует избегать» (Я. Нильссен). Такой текст читается примерно на 10 процентов медленнее, чем обычно.

    Инициал (первая буква в абзаце, которая набрана большим по размеру или специально выделенным шрифтом) улучшает восприятие примерно на 13 процентов, а изображение, которое дополняет текст, – примерно на 25 процентов.

    При использовании цветных шрифтов важно помнить, что лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом, красные на белом, черные на белом. Как правило, цвет фона более темный, чем цвет шрифта, затрудняет восприятие. Чем труднее прочесть рекламный текст, тем меньшее число раз он будет прочитан.

    Без огромной нужды лучше не разрисовывать все буквы каких-то слов (имя товара или же название магазина) в разные цвета: эти слова становится труднее прочитать. Подчеркнуть богатый цветовой выбор своих товаров (ткани или швейная фурнитура, детские игрушки, краски) вы можете сотней других, более элегантных способов.

    При выборе шрифта вам важно учитывать следующие условия: читаемость, уместность, акцент. Число разных шрифтов желательно ограничивать до минимума.

    Читаемость: зависит от стиля шрифта, толщины и размера букв, длины строки, расстояния между словами, строчками и абзацами. Неудобочитаемые шрифты – это простой путь к созданию невостребованной рекламы. Их можно использовать только для спецэффектов.

    Уместность: правильный выбор шрифта может подчеркнуть то, что выражается в рекламе. В рекламе об услугах чугунной ковки вполне уместны шрифты с вензелями, готические шрифты: они подчеркнут антикварность, ручную работу и добротность изделий. Но вот в рекламе ультрамодного телевизора или автомобиля таким шрифтам делать нечего.

    Жирный шрифт можно использовать, когда вам нужно усилить некоторое качество товара (большой, удобный магазин), сделать акцент на торговой марке (НАСКО – новая линия продуктов быстрого приготовления). Тонкие шрифты – подчеркнут изящность, сложность изготовления, тонкую работу, ювелирное мастерство.

    Одного–трех шрифтов вполне достаточно для того, чтобы создавать хорошую визуальную рекламу.

    В некоторых решениях наблюдается обостренное желание довести количество шрифтов до чертовой дюжины, – видимо, по принципу «кашу маслом не испортишь». Это вредная и мало чем оправданная затея. Вариабельности и разнообразия текста можно достигать с помощью изменения кегля (размера) шрифта, форматирования (подчеркивание, курсив, болд), с помощью цвета или цветовых наложений на какие-то фрагменты текста и т.д. Но количество шрифтов в идеале должно быть минимальным.

    Знаки препинания. Точку в конце заголовка ставить не нужно. Одного восклицательного (или вопросительного знака) вполне достаточно – хоть в словах «Распродажа!», «Скидка!» и «Новинка!», а хоть и в конце предложения («Специальные условия для дилеров!»).

    Не нужно использовать сразу несколько восклицательных знаков (Спецпредложения!!!): это лишь подчеркнет вашу инфантильность и предвзятость. А одного-двух восклицательных знаков на весь массив текста вполне достаточно для печатной рекламы любой сложности и объема.

    в начало

    3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

    Для начала я приведу вам один рекламный текст Tide. Он полностью на английском, но для нас в данном случае важно не содержание текста, а его форма. Итак:

    Why do you suppose the manufacturer put a box of Tide

    in your new automatic?

    …So your automatic will give you the cleanest lothes possible!

    Это текст рекламной листовки Tide образца 1950-х годов. Теперь посмотрим другой аналог: российское объявление начала XXI века.

    Производим надежную российскую МЕБЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕГО ОФИСА.

    Стулья, кресла, корпусная мебель. Поставка комплектующих для сборки кресел. Осуществляем доставку и сборку. Гибкая система скидок, низкие цены.

    Я не стремлюсь настраивать вас на мистический лад, но пересчитайте количество слов в каждом тексте. Их окажется ровно 25. А теперь посмотрите пропорции акцентов. У Tide – 25/1, а у нашего – 25/12, то есть почти каждое второе слово оказывается выделенным, к тому же используются три типа акцента: это текст заглавными буквами, курсив и болд.

    Если бы Тайлер («Бойцовский клуб») начал вклеивать 25-е кадры в «Золушку», исходя из такой пропорции (25/12), то это был бы уже не столько мультфильм, сколько порнофильм.

    Я это не к тому, что 25-й кадр существует, но к тому, что число усилений в тексте не должно быть чрезмерным, – иначе они начинают «лезть в глаза» и раздражать. Да и читать такой текст становится труднее. Он приобретает смысловую разорванность, как прическа после работы плохого парикмахера: вместо красивой гладкости мы получаем «ступеньки».

    Нормальные пропорции акцентов для однородного текста – 25/3, ну, максимум, 25/5 (хотя и это уже многовато). В российском объявлении, которое я приводил выше, нормальное развитие событий – выделить два последних слова (низкие цены), предельное – выделить последнее предложение. В словах «производим», «мебель для вашего офиса» и предметах производства (стулья, кресла, корпусная мебель) нет никаких эмоций и никакой ценности, так что выделять их не стоит.

    в начало

    3.2.2. Кодирование и декодирование слов

    Торговая марка «Наско» выбросила на рынок линейку продуктов быстрого приготовления под девизом «НА-СКОлько новое может быть приятным!» Видимо, разработчику данной рекламы очень понравилось, что их марка может быть частью какого-то другого слова. Но НАСКОлько это оправданно и уместно?!

    Трансформационные игры со словами уместны в том случае, если слияние, группировка двух (нескольких) слов образует новое единое выигрышное целое. Идеальный пример – это Пепси-колокол и Кока-колокол от Пелевина. Это новый, необычный дизайн слов. Но какова ценность в слове «насколько», частью которого становится торговая марка?!

    Игра слов ради игры слов?! Такой рекламный НА-СКОк мало чем оправдан, а пользы от него не будет никакой. Реклама НА СКОрую руку.

    Некоторые рекламные кулибины начинают составлять из названий своего товара разные слова или наполнять каждую букву приятным для них смыслом. Вот, к примеру, мармелад «Вася Пупкин» предстает перед нами в удивительном сочетании:

    В(еликолепный)

    А(дреналиновый)

    С(вежий)

    Я(ркий)

    П(рестижный)

    У(никальный)

    П(рекрасный)

    К(расивый)

    И(зысканный)

    Н(еобычный).

    Ну, я не знаю, как вам, а мне подробные креативы напоминают тяжелые формы острого бреда в сочетании с манией величия. Для этого и слово есть подходящее: пупкинизм.

    Прокрустово ложе межбуквенного интервала

    В дизайне и верстке роль прокрустова ложа выполняет команда выравнивание по ширине. Или выравнивание по центру. И, как следствие, часто мы получаем или трудночитаемый, или нечитаемый вовсе рекламный текст.

    Наши компьютеры –

    самые компьютерные

    Суперкомпьютеры на всем белом свете

    Примерно тот же самый эффект достигается, если преднамеренно, ради одних дизайнеру или верстальщику известных целей, межбуквенный интервал у отдельных слов начинает вдруг увеличиваться.

    Наши компьютеры – самыемощные

    Читать такой текст становится очень трудно, а если он еще и большой, то вас ждет оказия в виде головокружения или даже головной боли.

    в начало

    3.3. Линии, рамки и целеуказатели

    Толщина линии может нести смысловую нагрузку. Тонкая линия хорошо символизирует изящество, элегантность, толстая – подчеркнет тяжеловесность, массивность, прочность.

    Рекламный купон, который выделен пунктиром, вырезают чаще, чем купон, отделенный сплошной линией. Лучшее место для рекламного купона – правый нижний угол страницы. Наихудшее место для купона – это центр страницы. Двойной купон (напечатанный с двух сторон) эффективнее, чем купон, обратная сторона которого занята посторонним текстом или рекламой.

    Стрелки выполняют ориентировочную и указующую функцию, поэтому их присутствие в рекламе желательно и уместно. В то же время обилие стрелок и целеуказателей может дезориентировать читателя, поэтому идеальный вариант – это одна стрелка, которая укажет в тексте на нечто наиболее важное.

    Рамки в рекламном объявлении желательны, они ограничивают угол зрения читающего и помогают ему сосредоточить внимание на тексте. Резкие цветовые переходы (например, половина макета густо-синяя, а вторая половина – мягких бежевых оттенков) могут быть восприняты как две совершенно разные рекламы: визуально рамкой становится граница цвета. Избыточное количество рамок в пределах одного макета затрудняет чтение текстов: рамки в этом случае исполняют роль препятствий, которые нужно преодолевать.

    Отсутствие рамок – особенно когда макет имеет очень светлый фон – позволяет взгляду «соскользнуть» с текста. Представьте, что взгляд – это хоккеист, катающийся на ледовом поле, где нет ограды, а только лишь цветовая разметка на льду. Очень легко выкатиться за пределы этой воображаемой границы. Рамка же играет роль борта, в который хоккеист «ударится» и останется на поле, – по крайней мере, до тех пор, пока он этого хочет.

    в начало

    3.4. Композиция и месторасположение

    Реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в полстраницы. Я предполагаю, что вы и сами об это догадываетесь, но считаю полезным это напомнить. В 1982 году в США на рекламу расходовалось свыше 50 миллиардов долларов, а в 1990 году – уже около 350 миллиардов долларов. Нетрудно посчитать, что ежегодно за этот отрезок времени рекламный бюджет ежегодно увеличивался почти в 2 раза!

    Как уже говорилось выше, рекламный купон следует помещать в правом нижнем углу страницы. Повторяя эту мысль, я иллюстрирую тем самым одно из наиболее важных и действенных «оружий» в рекламе (и не только в рекламе, «повторение – мать учения») – повторение.

    Повторение осуществляется или многократной экспозицией одной и той же рекламы, или самой конструкцией рекламы (например, повторы рекламы на страницах справочника, рекламного издания).

    Каждый мужчина имеет право налево.

    Из объявления

    «Кто там шагает правой? Левой, левой, левой!» – страстно декларировал Маяковский. Это прекрасные стихи для пролетариата, но они могут сыграть дурную шутку с рекламистом, который или понимает их буквально, или не придает значения подобным разделениям. Лево или право? А какая разница?

    А разница большая. И сразу по двум причинам. Первая из них – взгляд человека обычно движется слева направо. Поэтому правая полоса на развороте журнала (газеты, книги), где взгляд останавливается, замечается гораздо лучше, чем левая. Так что шагать следует как раз вопреки Маяковскому. Кто там шагает левой? Правой, правой, правой!

    В связи с этим «закосом» можно обнаружить интересные артефакты: например, даже при просмотре телерекламы вы можете обнаружить, что взгляд постоянно «заваливается» чуть вправо, тяготеет к правой части картинки. Для некоторых сюжетных линий это не имеет никакого значения, а вот для других – огромное.

    Например, в случаях, когда два человека выполняют некоторое действие (бреются, чистят зубы), эталонный для рекламы персонаж должен быть справа, а отстроечный (Вася справа пользуется хорошей пастой, а Вова слева – плохой) или подражающий (я хочу во всем походить на своего старшего брата, и поэтому я пользуюсь таким же кремом для бритья, как и он) – слева.

    Макеты по принципу «до и после» («раньше и теперь») всегда формируются так, что «до» находится слева, а «после» – справа.

    В телевизионной рекламе (и только в ней) при демонстрации некоторых жестов, мимики или же других коммуникативных явлений сразу у двух персонажей вам следует помнить, что некоторые (или все) действия «левого» персонажа могут элементарно выпасть из поля зрения (по принципу избирательного внимания и невозможности его сосредоточить сразу на двух объектах). То есть если «левый» персонаж подмигивает, ухмыляется, показывает фигу, то зрители этого не замечают, так как их взгляд «заваливается» на правый персонаж.

    А вот при позиционировании автомобилей желательно показывать левый бок машины, и менее удачно – разворачивать ее к зрителю правым боком. То есть «лицо» машины должно стремиться влево, а ее «филейная часть» – вправо. Но точнее всего, наверное, сказать вот так: потребитель должен видеть в рекламе левый бок автомобиля. Возможно, подобное суждение не справедливо для тех, кто пишет справа налево или у кого правостороннее движение, но для российского потребителя показывать левую дверь вместо правой – это разумное решение.

    В пространственном смысле правый верхний угол подразумевает будущее (в психологии это называется «линией времени»), а левый верхний – прошлое. Согласно НЛП, человек, который смотрит влево вверх, вспоминает какой-то визуальный образ прошлого, а человек, который смотрит вправо вверх, – «смотрит в будущее».

    Как следствие, дизайнер стремится разместить рекламируемый товар в правом верхнем углу, и это правильно. Он как бы говорит своему зрителю: посмотри, что тебя ждет в ближайшем будущем! Посмотри, чем ты скоро сможешь обзавестись!

    Логично предположить, что фотография рекламируемого кандидата на выборную должность должна для потребителя рекламы проецироваться в будущее – то есть в правый верхний угол плаката, листовки, газетного листа. Если мы проводим сравнение «прошлое-будущее» (неважно, среди людей или среди товаров), то столь же логично будет поместить образ из прошлого в левый верхний угол печатного листа.

    С. Горин. «В свободном полете»

    В текстовых рекламных блоках, где нет иллюстративного материала, сохраняется все та же «правая» логика. Слова «скидки», «новинка», «новые поступления» лучше размещать в правом верхнем углу макета.

    в начало

    3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

    В среднем рекламный заголовок читают в пять раз чаще, чем рекламный текст. В заголовке обычно концентрируется то, что Ривс называет уникальным торговым предложением (УТП). Но это не обязательно, ибо не всегда возможно. Точку в конце заголовка ставить не нужно.

    Если текста предполагается много, то после заголовка необходим короткий абзац (10–15 слов), выделяющийся на фоне всего остального текста (например, жирным шрифтом или курсивом). Заголовок плюс курсивный текст должны сказать читателю то же самое, что и весь остальной текст, в них должно содержаться все самое лучшее, важное, ценное, сама суть и соль рекламного предложения. Если это невозможно или очень трудно, тогда абзац и заголовок должны побуждать человека прочитать остальной текст, сосредоточиться на нем.

    Люди почему-то привыкли читать слева направо по горизонтали, и если им предложить освоить другие варианты чтения (например, сверху вниз, справа налево, по диагонали), то они, пожалуй, отложат вашу рекламу в сторону и займутся более полезным делом.

    Не нужно пускать текст по контуру макета, окольцовывая его: боковые и особенно нижние его фрагменты становятся нечитаемыми. Понятно желание творца втиснуть в макет как можно больше «полезной информации» (двадцать раз сказать, что цены низкие), но от этого все равно никакого проку. Если информация вашей рекламы заинтересовала, то ваш телефон прекрасно прочитают слева направо по горизонтали. Если же нет, то и читать не будут.

    Есть только два разрешенных способа: это классический – слева направо по горизонтали и диагональный – слева направо (и, одновременно, снизу вверх, то есть текст из нижней точки идет в верхнюю), с наклоном 20–40 градусов. Для диагонального случая (раз оно вам так надо) желательно, чтобы это был небольшой фрагмент текста. Также не будет лишним помочь потребителю прочитать его, подчеркивая его направляющими (рамка или линия, цветовая отбивка, стрелка).

    •         Два небольших абзаца будут всегда легче читаться, чем один большой абзац.

    •         Точки и другие элементы форматирования перечислений улучшают восприятие.

    Для чтения удобнее всего будет, если начало всех строк текста находится на одном уровне по горизонтали, выровненное по левому краю.

    Маркированные списки выравнивают только по левому краю. Много хуже – по правому краю, и совсем плохо – по центру.

    Одно предложение на одну строку лучше читается, чем то же самое предложение на три строки (и больше).

    Образно это можно сравнить с переводом каретки печатной машинки: то же самое вынужден делать читатель, переводя каретку своего взгляда рывками вслед за текстом. Если при этом строки предложения выравниваются по центру, то читать станет совсем худо.

    в начало

    3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

    Некоторые изготовители рекламы

    иллюстрируют свои рекламные

    объявления абстрактными картинами.

    Я бы делал это только тогда,

    если бы желал скрыть от читателя то,

    что я рекламировал.

    Дэвид Огилви

    Не делайте свой товар, свою витрину на рекламном макете – бэкграундом, подложкой для текста, фоном. Это очень распространенная ошибка при создании визуальной рекламы.

    Во-первых, такой текст на порядок труднее читать. Во-вторых, это портит впечатление о представленном товаре. Слова-мухи отдельно, котлеты-образы отдельно. Рекламируемый вами товар представлен «лицом» во всей своей красе, а текст соседствует рядом.

    То же самое касается использования в качестве фона фотографий (рисунков), на которые наносятся большие массивы текста. Одно дело – смотреть на эту фотографию, и совсем другое – читать текст с такой подложкой. Представьте, что книга «Война и мир» Толстого напечатана на бумаге «а-ля упаковка порошка Tide» – это весьма красиво, но абсолютно невыносимо для чтения. А особенно в тех случаях, где полиграфическое исполнение или качество бумаги оставляет желать лучшего.

    Если вы размещаете рисунок для того, чтобы им что-то подчеркнуть или выразить, если он нужен вам для создания определенной атмосферы, то странно было бы при этом на нем много писать. В этом случае не менее чем 4/5 площади рисунка должны быть свободны от всяких надписей и текстов. Повторяю: 4/5 площади текста.

    Если вы показываете товар «лицом», то он на 9/10 должен быть свободен от всякого рода текстовых наложений (то, что написано на самом товаре, не считается). Если товар идет на некотором атрибутивном фоне (например, джип Toyota на фоне красивого пейзажа), то тогда пейзаж на 4/5 (как минимум) должен оставаться не затронутым текстом, а сам товар (автомобиль в данном случае) – вообще лишен текстовых внедрений (лейблы, звездочки с криками «новинка», печати, иконки и т.д.). Если уж вам так хочется зазвездить его цену или подчеркнуть его новизну, то ниже приведите его уменьшенную копию (уже без всякого фона) и извращайтесь. Правило то же: 9/10 товара должны оставаться чистыми от текстов и иконизации.

    Ну а если вы накладываете иллюстративный фон для красоты решения, то прежде десять раз подумайте: читать текст на таком фоне становится мучительно сложно. Залогом для хорошего решения может быть удачно подобранная иллюстрация при хорошем сочетании цветовой гаммы и читаемости текста на ее фоне, а также – безупречное полиграфическое качество, которое сохранит ваш замысел в первозданном виде.

    Еще одна близкая ошибка – заколбаситъ на свой товар какой-нибудь штамп или печать с надписью «Дешево» или «Высокое качество». А еще и – наискосок или вверх ногами. Это плохо. Очень похоже на вето, на запрет, на старинное русское «похерить». Не надо херить свой товар. Печать, если очень хочется, ставится аккуратно, касаясь товара лишь уголком или же не касаясь его вовсе.

    в начало

    3.5. ИЛЛЮСТРАЦИИ

    Зрительные символы быстрее передают информацию,

    они более целенаправленны, они не требуют особого труда для восприятия,

    не требуют больших умственных усилий.

    В. Ильин. «Особенности журнальной и газетной рекламы»

    Огилви излишне категоричен в своем заявлении о картинках в рекламе. Иллюстрации в рекламе необходимы. Это – аксиома. Рекламе, состоящей из одного текста, будет гораздо труднее привлечь к себе внимание. И если потребитель целенаправленно исследует все рекламные предложения, то сперва он изучит все те, которые с картинками, а лишь потом – текстовые.

    Фотографии в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Тем не менее, важно знать, что рисунок может выигрышно отличаться от фотографии, если полиграфическое качество рекламного издания оставляет желать лучшего. Рисунок много меньше страдает от плохого качества издания, фотографию же плохая полиграфия может искалечить, все ее выигрышные свойства будут потеряны.

    При взгляде на иллюстрированную рекламу внимание читателя распределяется примерно таким образом: сначала он смотрит на картинки, затем читает рекламный заголовок (если таковой есть) и только потом читает рекламный текст.

    Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. По данным американских исследователей, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сам текст. Поэтому иллюстраций без подписи не должно быть. Подписи должны содержать название марки товара и суть рекламного предложения.

    О. Феофанов. «Реклама: новые технологии в России»

    Компонуя подписи к иллюстрациям, руководствуйтесь сказанным выше о наложении и совмещении текста и картинок.

    В макетах, которые больше по высоте, чем по ширине, картинку желательно помещать в верхнюю половину макета. Заголовок может быть либо над иллюстрацией, либо сразу под ней. Для фотографий кандидатов, политиков, избирающихся лиц наилучшее место – это правый верхний угол. Там же – наилучшее место для красочных упаковок предлагаемого вами товара.

    Левый нижний угол на карте психологического восприятия означает телесные ощущения, вкус, прикосновения, запахи. Так как запах или вкус очень трудно увидеть, представить визуально, то в рекламе много легче помочь его почувствовать. В левый нижний угол мы можем поместить что-нибудь вкусненькое, там же уместны духи, косметика.

    Например, в рекламе MacDonald’s компоновка может выглядеть таким образом: большая иллюстрация в верхней части макета (допустим, это фотография заведения, счастливые люди, что угодно), далее – заголовок (ниже, под иллюстрацией), далее – текст, а в левый нижний угол внедряется еще одна картинка (чизбургер, жареный картофель), на порядок меньшего размера, – для того, чтобы прикоснуться к вкусовым ощущениям потребителя, помочь ему пережить их и достичь большего «выделения слюны».

    Сергей Горин в своей книге «В свободном полете» рекомендует помещать все, что можно съесть, в левый нижний угол, но этот совет нельзя понимать буквально. Левый нижний угол хорошо дополнит насыщенный иллюстрацией правый верхний (или же верх макета без «праволевых» разделений), но ограничиваться одним только «лево-нижним» углом не следует.

    Иллюстрации, которые изображают людей, привлекают внимание читателя в среднем на 23 процента больше, чем иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы.

    О. Феофанов. «Реклама: новые технологии в России»

    По силе притяжения использование образов распределяется примерно так: женщины, дети, милые и симпатичные животные, мужчины. Визуальные предпочтения у мужчин и женщин существенно различаются (об этом мы уже говорили в первой главе книги).

    Женский образ лучше подчеркнет соблазнительность, привлекательность, чувственность, вкус. Мужской – надежность, авторитетность, компетентность, силу и власть. Поэтому на рекламе швеллеров или коптильных установок женщине делать нечего. А мужчину будет трудно вообразить в рекламе памперсов.

    Хотя, справедливости ради, заметим, что если эта реклама будет застроена на мужчину (дескать, даже ему легко справиться) – тогда он будет более чем уместен. Многое здесь зависит от концепции рекламного предложения: если персонаж никак не связан с рекламируемым продуктом, никак не замотивирован (просто красивая дама для привлечения внимания к некрасивым коптильным установкам), то убедить потребителя будет гораздо сложнее.

    До сих пор не могу объяснить, почему антипохмельное средство «Бизон» рекламировали женским голосом.

    В рекламных фотоматериалах мужчины чаще всего выполняют инструментальные виды деятельности, например, бизнес, спорт. Женщины чаще всего олицетворяют супружество, материнство, домашние обязанности, медицину и личные проблемы.

    И. Грощев. «Полоролевые стереотипы в рекламе»

    Необычные, парадоксальные визуальные решения привлекают внимания больше, чем все кошки и голые женщины, вместе взятые. Более того, в отличие от использования кошек и женщин, такие решения запоминаются очень хорошо, буквально «впечатываются» в память. Разрезанный арбуз обнаруживает внутри апельсиновое содержимое, две компьютерные мышки как бы олицетворяют акт любви (все компьютеры произошли от IBM). Часто эффект достигается диспропорцией объектов: человек сидит на компьютерной мышке, а сосиска оказывается раз в пять больше котенка (счастья много не бывает).

    в начало

    3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

    Вы можете считать Арнольда Шварценеггера великим,

    но это не значит, что вам хотелось бы засунуть его себе в рот!

    Стэн Гросс

    Помнится, в журнале «Наука и жизнь» публиковался цикл статей о пользе медленного чтения. Сейчас таких публикаций уже не сыскать, а пользу в основном обещает «быстрое чтение», которое позволяет воспринимать больше информации за неизмененный промежуток времени.

    К слову сказать, человек и сам невольно осваивает навыки быстрого чтения: за счет много меньшего вовлечения в предъявленную информацию, за счет большей фильтрации (иначе говоря, чем больше информации, тем больше ее отсев), путем автоматических реакций и стереотипизации – в общем, с помощью всего того, о чем мы с вами говорили в первой главе книги.

    Читая медленно, «с чувством, с толком, с расстановкой», несомненно, можно обнаружить все то, что хотел сказать рекламист. Но на это – нет времени. Исследования показывают, что покупатели супермаркета, обходя полки, за 1800 секунд видят около 11000 упаковок.

    «На долю одной упаковки приходится шестая часть секунды (Томас Хайн). За полчаса пребывания в супермаркете покупатель сталкивается в среднем с 30000 разных изделий, то есть примерно с 1000 товаров в минуту! И нетрудно предположить, что примерно та же самая картина ждет нас при соприкосновении потребителя с рекламными предложениями, которых он, по различным подсчетам, слышит и видит за день от 3000 до 8000 раз.

    Какой вывод мы можем из этого сделать? А вывод прост: чем быстрее идентифицируется рекламное предложение, тем больше у него шансов на выживание.

    В большинстве случаев человек должен увидеть товар «лицом» раньше, чем он осознает это. Одна шестая часть секунды – это слишком мало для того, чтобы сообразить, что ему показывается нечто, но имеется в виду совсем другое.

    Например, на 2/3 листа размещается автомобиль, который на самом деле оказывается рекламной метафорой офсетных машин (попытка, видимо, подчеркнуть движение бизнеса и распространить все те качества, которыми наделен автомобиль, – «престиж, надежность, дизайн, качество, скорость» – на свою офсетную машину).

    Такое решение можно назвать удачным лишь при условии, что человек внимательно изучит эту рекламу, потратит на нее 20, 30 секунд, а то и несколько минут. А если же нет? А если – только 1/6 секунды? Что он увидит тогда?

    Правильно. Увидит он автомобиль и перевернет страницу, хотя, быть может, очень хочет купить именно офсетную машину.

    Другие примеры еще веселее. Допустим, у некоторого продавца есть теория о том, что его товар наивысшего качества (замечу, что любой продавец является носителем такой теории по принципу «что есть на складе, то и есть самое лучшее»). Творец подходит к этой теме креативно, и вот уже рождается слоган: «Качество высокого полета». Далее слоган являет на свет божий визуальную метафору этого летающего качества: самолет, который парит в воздухе. Как результат, мы получаем рекламу, где самолет в разных позах выделывает в воздухе кульбиты летного пилотажа, а сопровождается все это вышеуказанным слоганом.

    И только вчитывание в рекламный текст (так не характерное современному потребителю) обнаруживает, что фирма – торгует обоями.

    Та же история – с упорными обещаниями покупателю быть «на корпус впереди», «на шаг впереди» (я предлагаю еще два варианта – на «полпиписки впереди» и на «децл впереди»), подчеркивая тем самым лидирующие свойства товара. Само по себе это неплохо, но когда вместо товара начинают визуализировать слоган, девиз – то и результат получается весьма странный. Нас ждут изображения гоночных автомобилей, болидов и «формул» под торжественный вопль слогана. А чем при этом торгуют, что продают – визуально остается «сказкой-загадкой».

    Зрительные ассоциации, визуальные рифмы, образный язык – все это очень хорошо, если не забывать показывать свой товар. 80 процентов людей не читают текст, только смотрят картинки: и на вашей рекламе они видят не то, что вы продаете. Оставшиеся 20 процентов людей (кто читает рекламный текст) обнаружат, что речь идет совсем не о том, что их заинтересовало.

    Ну и как, будет ли эффективна такая реклама?

    в начало

    3.6. СОДЕРЖАНИЕ

    Кто-то однажды написал статью, из которой следовало, что реклама – это лишь некоторая проекция проблем ее создателей. Это как в проективном тесте с чернильными пятнами: один видит там половой акт, а другой – булку хлеба. Я, в общем-то, подумал, что это чепуха, но однажды наткнулся на рекламную фразу, которая заставила меня серьезно пересмотреть оценку таких воззрений.

    Виагра помогает лишь в постели.

    Найди свою удачу в карамели!

    Стоит ли говорить о том, что рекламировалась карамель? Я уверен, что автор статьи о рекламе, булках и половых актах порадовался бы приобретению в свою коллекцию столь показательного экземпляра.

    в начало

    3.6.1. Бессодержательность

    Жомини да Жомини, а о водке ни полслова.

    Д. Давыдов. «Песня старого гусара»

    Чехов говорил, что «краткость – сестра таланта», рекламный рынок подвел под эту мысль твердую коммерческую основу. Говорить – это стоит денег, говорить много – стоит много денег. Не важно, в каком формате: квадратные сантиметры, объем текста, количество слов в бегущей строке, секунды или минуты радио и телерекламы. А важно лишь одно: уметь сказать как можно больше за минимальное число рекламных метрик (секунд, квадратных сантиметров, количества слов).

    Помнится, что «крошка-сын к отцу пришел, и спросила кроха…». Как мне делать хорошо и не казаться лохом? Посмотрим, как это выглядит в рекламных текстах.

    1.      Работать с нами легко и выгодно (Плохо.)

    2.      Работаем в субботу, быстрая механизированная погрузка (Хорошо.)

    1.      У нас отличный сервис (Плохо.)

    2.      Мы работаем без выходных (Хорошо.)

    1.      Мы работаем для вашего процветания (Плохо.)

    2.      Обеспечиваем рекламную поддержку (Хорошо.)

    1.      Мы хотим, чтобы вы были успешными (Плохо.)

    2.      Звонок за наш счет, телефон многоканальный, круглосуточно (Хорошо.)

    Стоит ли объяснять разницу? Первое сообщение говорит – ни о чем. А что хочешь, то и думай. Я, конечно, могу думать о чем угодно, но бизнес есть бизнес, а поэтому мне нужны ответы на вопросы.

    Если два таких объявления стоят рядом, то второе уже имеет фору на половину дистанции. Там все предельно ясно. В первом – не ясно ничего. Вроде говорят чего-то, но ни о чем. Ни о чем таком, что вынудит меня обратить внимание.

    Ну, скажите, разве это не бред, что в какой-то компании «Пупкин и партнеры» мечтают о том, чтобы я разбогател или процвел?

    И с чего это кому-то так занадобилось, чтобы я был здоров и модно выглядел? Не знаю, чего тут больше – обмана или самообмана, – думаю, что и того, и другого хватает. Автор занимается самообманом, а читатель думает, что его пытаются обмануть.

    Говорите по существу, бессодержательность делает вас неинтересными. В русском языке есть хорошее определение – «пустослов», который говорит много ни о чем. Пустая трата слов – бессмысленная трата денег.

    в начало

    3.6.2. Потому что!

    Почему более 100000 юридических лиц обслуживаются у нас и рекомендуют нас своим партнерам? Почему мы первые по количеству вновь открываемых счетов юридических лиц? Потому что у нас с Клиентом общие интересы.

    Во второй главе книги мы много говорили о различных приемах убеждения в рекламе, ее доказательности. Любая предполагаемая покупка подразумевает выбор, а предпочтение в чью-то пользу нуждается в доказательстве и обоснованности. Именно поэтому принцип «потому что» в рекламе – неэффективен.

    В 1979 году социальный психолог Эллен Лангер провела очень интересный эксперимент, согласно которому получилось, что на людей влияет не столько причина (довод), сколько ее предвосхищение. То есть речевое указание на тот факт, что говорящий выскажет некое объяснение (я хочу купить автомобиль, потому что…), уже само по себе является веским доказательством. Потому что – выполняет объяснительную функцию даже в том случае, если никакого объяснения не последовало. Кстати, этим часто пользуются дети, для них «потому что» и является объяснением.

    Суть эксперимента состояла в том, что человек подходил к очереди на ксерокс и просил пропустить его вне очереди, «потому что ему надо сделать несколько копий». Результат был поразительным: 93 процента людей соглашались и пропускали его без очереди, хотя, как вы видите, никакого объяснения причины не было.

    Но при всем при этом я не рискнул бы назвать этот эксперимент законченным. Более того, он прямо противоположен рекламной ситуации, то есть в эксперименте – много людей и их реакция на единичный выбор, а в рекламе – один человек на множество выборов. Если мысленно продолжить эксперимент и подослать второго человека с такой же просьбой, то, вероятнее всего, процент согласия будет на порядок меньше. Если подослать третьего, то процент будет еще ниже. А четвертый – должен или привести веский довод, к которому начнут прислушиваться, или его просто побьют, если он будет неубедителен.

    Образно говоря, потребитель рекламы – это человек в очереди за ксерокопией, к которому подходят несколько тысяч человек и просят пропустить их всех без очереди, потому что. И, в отличие от «подсадной утки» Лангер, им всем нужно о-о-о-очень постараться, чтобы хоть кто-то из них был услышан.

    В чем преимущества новой марки?

    Прежде всего, опора на профессионализм многонациональной команды.

    Если это «прежде всего», то все остальное читать – только время зря терять. В контексте нашей ксерокопированной метафоры это похоже на человека (одного из тысяч), который просит пропустить его вне очереди, потому что ему больше всех остальных нужно быть пропущенным вне очереди.

    «Мне очень надо», – гундит под нос подросток, выклянчивая у папы сотню долларов. «А ты скажи, зачем тебе так очень надо, а там посмотрим», – резонно возражает ему отец.

    Европейское качество от российского производителя по подмосковным ценам на приморском рынке у китайских продавцов

    Я не великий поклонник Россера Ривса: я лишь убежден в том, что все бессодержательное и глупое в тексте должно быть заменено на нечто более «весомое, грубое, зримое». Какой прок от словесного мусора (который к тому же денег стоит)?!

    И сказать, что «бесплатная доставка по всей России» будет всегда лучше, чем голословить – «лучшее предложение на российском рынке». А гарантировать «ваш звонок за наш счет, оплата дороги до Москвы» – лучше, чем обещать «приятные цены и интересные условия». И «500 метров от МКАД» тоже выигрывает по сравнению с «до нас совсем недалеко».

    в начало

    3.7. РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ СИСТЕМЫ В РЕКЛАМЕ

    Если вы заняты торговым бизнесом, то вам должны быть хорошо знакомы две вещи. Первая заключается в том, что у вас есть конкуренты, которые изо всех сил стремятся вас переиграть, а вторая – что предложение опережает спрос. В обоих случаях вам нужно очень постараться, чтобы сохранить свое положение на рынке.

    То время, когда с прилавков сметали все подряд, независимо от цены и качества товара, закончилось. Сегодня и качество растет, и цены снижаются, а конкуренты не отстают, – и они готовы немедленно наказать вас за самый незначительный промах.

    Это – узнаваемая проблема. Менее очевидная – заключается в том, что в ситуации, когда рынок переполнен, становится все труднее сделать товар привлекательным. Вы делаете предложение, но и другие не отстают. Вы снижаете цены, но это же самое делают и ваши конкуренты. Вы предлагаете скидки или подарки, но и они стараются вовсю. Вы обещаете высокое качество своей продукции и широкий ассортимент, но и оппоненты делают то же самое. Как бы вы ни старались себя подать, аналогичные действия конкурентов снижают эффективность ваших рекламных и маркетинговых решений.

    До сих пор одним из наиболее эффективных решений в преодолении этой проблемы было уникальное торговое предложение (УТП), идеологию которого сформулировал Россер Ривс более чем сорок лет назад. УТП – это «эксклюзивная» мотивирующая идея, которая как бы говорит: «Купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду».

    Например, можно заказать у производителя партию системных блоков цвета хаки и на этом сделать себе рекламу. Все торгуют компьютерами банального белого цвета, а вот вы предлагаете оригинальную расцветку. В товаре выделяется нечто особенное, выгодно (или выигрышно) отличающее его от всех аналогичных, – а затем на этом строится рекламная кампания.

    Дело это долгое, затратное и оправдывает себя в том случае, если вы производитель чая «Беседа» или водки «Absolut». Если же вы просто продаете чей-то товар и имеете его на складе ровно 100000 наименований, то очень сомнительно, что вы начнете придумывать для него разные УТП.

    Вы даже воспользоваться уже придуманными вряд ли сможете, так как вам в большей степени важно привлечь внимание не столько к предлагаемому товару, сколько к целесообразности купить его именно у вас – а не в офисе напротив. Логично?

    Другой «надежный» способ, каким вряд ли кто захочет воспользоваться, заключается в том, что можно давать рекламы в 5–10 раз больше, чем у всех ваших конкурентов, вместе взятых. Это, безусловно, увеличивает сбыт, но зато делает соотношение затрат на рекламу по отношению к бюджету чрезмерным, что, в конечном итоге, приведет к плачевным последствиям. Да и конкуренты легко отстроятся от вас, давая большие скидки и снижая цены: они могут себе это позволить, так как меньше тратят на рекламный бюджет.

    В таком случае для большинства операторов рынка рекламная политика заключается в создании такого УТП, которое не столько докажет, что ваш товар какой-то особенный, медом намазанный (да он и не ваш, кстати), сколько объяснит, почему его нужно купить именно у вас, а не в соседнем офисе.

    В поиске решения для данной проблемы за основу было взято понятие репрезентативных систем, которое сформулировано в нейролингвистическом программировании (НЛП).

    НЛП утверждает, что речь содержит в себе некие отличительные признаки, с помощью которых можно узнать, как передающий ее человек воспринимает окружающий мир.

    Для одних людей наиболее важная информация содержится в том, что они видят – и они описывают это словами «видимо», «можно заметить», «очевидно» и т.п.

    Для других – ключевая информация содержится в услышанном («я попробую озвучить свою мысль»). Для третьих – в том, что они ЧУВСТВУЮТ («складывается ощущение, что это отличный товар»). Это наиболее распространенные в НЛП репрезентативные системы: вижу, слышу и чувствую.

    Человек говорит много слов, но только лишь некоторые из них можно считать наиболее значимыми. С точки зрения НЛП во фразе «Посмотрите, какой у нас замечательный компьютер!» наиболее значимое слово – «посмотрите». И если вы используете такое слово, то оно наиболее привлекательно для тех покупателей, которые руководствуются в своем выборе визуальной репрезентативной системой, и менее привлекательно для тех, у кого самое важное в выборе – это ощущения.

    Ваш конкурент может сказать иную фразу: «Почувствуйте, какой у нас замечательный компьютер!» – и тогда, по теории, люди с ведущей кинестетической системой сбегутся к нему. На практике, конечно, все не так просто, как в теории, но все равно подобные вещи желательно учитывать.

    Добавлю лишь, что некоторые товары покупателю крайне сложно услышать, например, консервированные овощи (хотя, при желании, можно – ведь они так аппетитно шипят на сковороде). А некоторые другие – ему непросто увидеть (если это звучание колонок) или потрогать (изображение в телевизоре).

    Я не собираюсь учить вас НЛП, а лишь иллюстрирую этим тот факт, что операторы рынка в своей рекламе используют сходные репрезентативные системы. Они не имеют никакого отношения к органам чувств, но определяют ведущую систему рекламного предложения оператора.

    Не имеет также значения, каким товаром торгует оператор, так как его репрезентативная система остается неизменной. В рекламе существует конечное число таких систем, и если вы откроете любую рекламную газету, то вы наверняка найдете их все. Легко.

    в начало

    3.7.1. Богатство выбора

    Считается, что сообщение о большом ассортименте немедленно вызывает повышенную радость и должный отклик у всех потенциальных покупателей. На самом деле, не все так просто: большой ассортимент есть лишь указание на то, что в данном месте можно будет найти нужный покупателю товар, – а никакого особенного счастья от того, что у вас его 30000 или 100000 наименований, покупатель не испытывает. Большой выбор, большой ассортимент – это ключевой аргумент для оптовиков.

    в начало

    3.7.2. Низкие цены

    Сообщение о низких ценах пытается убедить покупателей в том, что им будет выгодно приобретать заявленный товар у данного оператора. Действительно, цена на один и тот же товар нередко существенно отличается у разных операторов, а для очень большой (или для большей) категории покупателей низкая цена на товар является решающим аргументом.

    в начало

    3.7.3. Скидки и дисконты

    Скидка хороша, когда она уникальна. Когда кто-то, предлагая вам эту скидку, фактически предлагает уникальные условия продажи своего товара, то он назначает особую цену.

    Скидка хороша, если ее дают один-два раза в год, – тогда она может стать событием. Но сегодня скидки дают все, так что никакого события здесь уже нет.

    Скидка перестала быть общезначимо привлекательной и превратилась в частный случай: если некий Вася постоянно ходит в магазин, а тут вдруг скидка на товар, то очень даже возможно, что он его импульсивно купит.

    Или если наш Вася все время видит на витрине нечто его привлекающее, но не решается купить и вдруг видит его же, но с обещанием скидки 20 процентов, то, скорее всего, он это купит.

    Но это уже частные случаи, так что если построить рекламу на том, что в вашем магазине пятипроцентная скидка, то весь город к вам не побежит, а (в лучшем случае) отреагируют лишь те, кто и так периодически к вам заходит.

    То же самое касается и дисконтов (систем скидок по специальным дисконтным картам). Их сейчас дают практически в каждом крупном магазине: и если я постоянно хожу в один и тот же магазин, то я охотно буду покупать в нем на пять или десять процентов дешевле. Но если я в магазине случайно оказался, то мне нужно никак не меньше 30 процентов, чтобы я снова туда отправился.

    Скидки и дисконты изменили статус. Их функция – привязывающая, а не завлекающая.

    в начало

    3.7.4. Месторасположение

    Еще одна часто встречающаяся репрезентативная система, особенно характерная для сети магазинов с одинаковым названием или же от одного и того же оператора.

    Апеллирует к удобству, близости, доступности или элементарной лени покупателя: вряд ли Вася попрется через весь город в наш магазин, так что мы откроем новый магазин, который ему поближе.

    в начало

    3.7.5. Лотереи и подарки

    Самое излюбленное сообщение, обещающее или как-то наградить покупателя, или вместе с покупкой испытать судьбу в покупательной лотерее. Скоро, кажется, за покупки будут давать медаль.

    Судя по некоторым данным, наибольшей эффективностью обладают игровые ситуации, где надо что-то собрать, отрезать – и предъявить в качестве оплаты. Любителей халявы у нас еще предостаточно, да и помойки, где все это можно собрать и вырезать, тоже еще не перевелись.

    Лотерейные ситуации являются побуждающими: ведь из двух почти одинаковых товаров всегда возьмешь тот, где можно заглянуть под крышку или отодрать наклейку.

    Ну а наиболее сомнительными мне кажутся заманушечки типа «купи ноутбук и получи в подарок ловушку для тараканов совершенно бесплатно». Я это каждый день вижу в магазине: купите три литра молока и получите в подарок сырок в шоколадной глазури. Я, конечно, хочу сырок в шоколадной глазури, но зачем мне три пакета молока?! Дешевле один сырок купить! Экономика!

    в начало

    3.7.6. День рождения

    Классика жанра, можно встретить на каждом углу: нам уже целых 10 лет, покупайте наши пирожки! Семнадцать лет на рынке отбеливающих средств, покупайте у нас! Пастор Шлаг увидел на окне цветок и все понял: раз уже семь лет, значит, все надежно, не злодеи и не жулики, – иначе столько не живут. Это информационный повод, и не более того. Мне, как рядовому покупателю, не очень-то важно, сколько вам лет и сколько водки вы выпьете по этому случаю.

    в начало

    3.7.7. Качество товара

    Говорить, что качество сегодня гарантируют все, было бы преувеличением. И это следует понимать не так, будто некоторые объявляют, что их качество – полный, как говорится, отстой, – но так, что далеко не все фокусируют свое внимание на данном сообщении.

    Иногда это себя оправдывает: ну что еще вы можете сказать о своем товаре, кроме того, что он – качественный, современный, лучший, надежный, безупречный и т.п.? Все об этом или говорят, или подразумевают.

    Так что многие в своей рекламе вообще не ставят на этом акцент, а фокусируются на иных параметрах: месторасположение, огромный выбор, ценовая политика и др.

    в начало

    3.7.8. Сервисное обслуживание

    В бизнесе нет ничего более

    важного, чем доставка товара.

    Дж. Эддисон

    Например, это доставка в случае покупки крупногабаритной техники. Или сборка мебели. Подключение стиральной машины. Как-то раз покупал кафель в магазине, у которого не было доставки (пришлось ловить машину), зато мне вручили дисконтную карту и долго рассказывали, как здорово, что впредь я буду получать пятипроцентную скидку.

    в начало

    3.7.9. Рекламные субмодальности

    Остальные значимые переменные, на которых может строиться рекламная кампания, мы можем выделить в одну большую категорию – субмодальностей, или частных случаев тех или иных репрезентативных систем.

    Это могут быть следующие вещи: распродажа, специальное предложение, специальная цена, консультации специалиста, продажа в кредит, новые поступления, торговля без выходных или круглосуточно, ваша принадлежность к каким-то громким ассоциациям и объединениям и многие другие, здесь не перечисленные.

    Для чего это может быть полезно?

    Очевидно, что число подобных репрезентаций конечно. А это значит, что на некоторый момент времени на любом сегменте рынка у нас складывается некая репрезентативная ситуация.

    Иначе говоря, если 80 процентов фирм обещают скидку при покупке, то очень может быть, что вам в этом случае лучше будет сфокусировать внимание покупателей на том, что у вас сеть магазинов, или на том, что вы продаете качественный товар.

    Я утрирую, конечно, но мысль, я уверен, вы поняли. То, что звучит слишком часто со всех сторон, притупляет интерес – так что настало самое время сказать: «Здравствуйте, я ваша тетя!».

    Репрезентативную ситуацию легко изучить путем исследования рекламы конкурентов. И, составив список наиболее частых предложений, вы можете получить как самые затертые и замусоренные рекламные предложения, так и наиболее редко встречающиеся.

    И можно будет подумать, стоит ли вам объявлять акцию пятипроцентных скидок, если ее объявило сто восемьдесят других фирм? Может быть, лучше напомнить покупателю, что у вас – очень большой выбор? Или о том, что ваш магазин находится в очень удобном месте?

    То есть, возвращаясь к тезисам НЛП, если все предлагают увидеть товар, то, быть может, самое время дать возможность его потрогать или услышать?

    в начало

    3.8. СООТВЕТСТВИЕ ФОРМЫ И СОДЕРЖАНИЯ

    Неплохое вино для любителей изысканных вкусов.

    Из рекламного объявления

    Если у человека нахмурен лоб и губы сжаты настолько, что они побелели от напряжения, то очень трудно предположить, что он пребывает в оптимизме. Чтобы он при этом нам ни говорил (что у него всегда от оптимизма морщится лоб и скрипят зубы), мы не поверим в его увещевания. Налицо – явное несоответствие формы и содержания.

    При создании рекламы может приключиться примерно такая же оказия: части рекламного сообщения противоречат друг другу. Одна из них занимается оптимизмом, другая скрипит зубами. Результат всегда один: внутренний конфликт, недоверие и уличение во лжи. Явно или неявно это происходит (осознает или не осознает это человек), не имеет значения.

    Для большего удобства я изобразил вам табличку с примерами, где приведены основные несоответствия.

    Содержание

    Противоречие

    Соответствие

    Текст (по содержанию) и цвет фона

    Фирма «Красный куб» (на желтом фоне)

    Фирма «Зеленые купола» (на зеленом фоне)

    Текст (по содержанию) и цвет шрифта

    Черная икра (красным цветом), жарко (синим)

    Красная икра (красным цветом), очень холодно (синим)

    Текст (по содержанию) и шрифт по форме

    У нас ТОНКИЙ подход, ЮВЕЛИРНАЯ работа

    Я подчеркну своё высказывание

    Текст (по содержанию) и иллюстрация

    Лидируйте вместе с нами (трактор начала XX века)

    Лидируйте вместе с нами (современная техника)

    Текст (по содержанию) и текст (по содержанию)

    Неплохое вино для любителей изысканных вкусов

    Прекрасное вино для любителей изысканных вкусов

    Эти примеры – не догма, а руководство к действию, материал для самопроверки. Совсем не обязательно подчеркивать слово или изображать «Зеленые купола» именно на зеленом фоне (можно и на белом). Важно, чтобы не было несоответствий, противоречий, скрипов зубовных. Главное, чтобы их не было, а все остальное – на ваш вкус и цвет.

    в начало

    на предыдущую страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу

    Типографский шрифт. Часть первая

    Создание типографских шрифтов — самое консервативное искусство. Изменения в начертаниях букв происходят еще медленнее, чем изменения в технологиях книгопечатания (тоже достаточно консервативных). Иногда, переход к более современной форме в рамках одного шрифта занимает двести и более лет (например, переход от антиквы ренессансной к антикве классической). Но, для того чтобы увидеть шрифт и научиться отличать хорошую типографику от безвкусицы, тоже нужно учиться.

    Считается, что необходимо заниматься шрифтами не менее шести лет, чтобы понять их гармонию и научиться видеть пропорции.1

    Наша азбука: экскурс в историю

    О русской письменности дохристианского периода можно строить различные предположения, но ввиду отсутствия источников, никакую гипотезу о древнерусском письме верифицировать невозможно. Более того, мы даже не можем быть уверены в том, что, собственно, изобрели Кирилл и Мефодий, так как ряд исследований указывает на то, что Кирилл придумал глаголицу на базе греческой скорописи, а кириллица появилась позже, в школе болгарского царя Симеона, на основе греческого литургического унциального письма IX века. Такой версии, например, придерживался Павел Йозеф Шафарик, выдающийся ученый-славист XIX века. Есть и другие версии, разной степени обоснованности.

    Как бы то ни было, к XI веку глаголица вышла из употребления. Самый ранний памятник древнерусской письменности — «Остромирово Евангелие» написан кириллицей в 1057 г. Этот рукописный шедевр хранится в Санкт-Петербургской Государственной Национальной библиотеке.

    Греческая скоропись

    Глаголица

    Греческое унциальное письмо

    Уставная кириллица

    Кириллица, полуустав

    Кириллица, скоропись

     

    Помимо уставного варианта, у кириллицы существовал полуустав, скоропись и вязь. Эти формы кириллицы возникли в XV веке, вероятно под южнославянским влиянием. Скоропись встречается, в основном, в документах и письмах, позднее она появляется и в книгах. Под влиянием Ренессанса к XVII веку скоропись принимает сложные изощренные формы, «звериные» и геометрические орнаменты и буквицы сменяются цветочными, а вязь становится отдельным произведением искусства.

    Вязь, XVII век

    Скоропись, XVII век

    Гражданское письмо, XVII век

    Первопечатники. Кириллица в зарубежных изданиях

    Первые книги на кириллице были напечатаны в Кракове в типографии Швайпольта Фиоля в 1431 г. Он издал 5 книг с тяжелым и грубоватым шрифтом, вероятно заимствованным из византийских рукописей. Вторым был иеромонах Макарий, учившийся книгопечатанию в Венеции. Он выпустил 3 книги с элегантной типографикой и изысканными орнаментами в венецианском стиле. Но особого разговора заслуживает первопечатник Франциск Скорина из Полоцка, с 1517 г. издававший книги в Кракове, Праге и Вильне.

    Книга Эсфирь, издание Франциска
    Скорины, Прага, 1519 г.

    Скорина был разносторонне образованным человеком — он имел степени доктора вольных искусств и доктора медицины, ему покровительствовали гетманы и воеводы, а магистр-реформатор Тевтонского ордена Альбрехт Бранденбургский специально пригласил Скорину для книгоиздательского дела. Именем Франциска Скорины названо много улиц в Белоруссии (кириллические книги он издавал на белорусском изводе церковнославянского языка). Памятники Скорине установлены в Полоцке, Минске, Лиде, Калининграде. По мотивам биографии Скорины в СССР был снят фильм с Олегом Янковским в роли первопечатника. «Малая подорожная книжица», напечатанная в Вильно в 1522 г., считается первой печатной книгой, появившейся на территории бывшего СССР.

    Франциск Скорина был подлинным новатором, его шрифт — это не подражание рукописным уставам, а совершенно новый вид печатной кириллицы. Он первый ввел заглавные и строчные буквы, изменил и упростил начертание некоторых букв, отказался от «зело» «юса большого», «омеги», впервые в славянской книге появились титул и колонтитул. Вместо вязи использовались специальные заголовочные шрифты. Слова «Бог» и «Господь» писались полностью, без сокращения, что в те времена было весьма смело со стороны печатника. Еще большей смелостью был самостоятельный перевод Библии, что строжайше запрещала и православная, и католическая церковь. Вдобавок ко всему, Библия Скорины содержала также тексты от издателя. Неудивительно, что книги Скорины, мягко говоря, не признавались церковью, а попытка в 1534 посетить Великое Княжество Московское закончилась депортацией из страны. Несмотря на кризис и общий бардак при семибоярщине, появление западных просветителей и гуманистов в Московии четко отслеживалось и пресекалось еще во времена младенчества Ивана Грозного. Очевидно, что Скорина на двести лет опередил свое время, многие из его идей позднее были реализованы Петром I.

    Английское слово «font», которое вошло в русский язык как синоним слова «шрифт», на заре книгопечатания означало пустую церковную купель. Дело в том, что тогда основным заказчиком книг была церковь, и многие типографии располагались непосредственно в церковных помещениях. И вот в эти самые купели рассортировывались наборы шрифтов. Испорченные или неудачные литеры тоже складывались в специальную коробочку, которая называлась «hell box», и эти буквы должен был забрать сам дьявол. Профессии печатника всегда сопутствовал мистический ореол.

    Иван Федоров и Петр Мстиславец

    Апостол Ивана Федорова
    и Петра Мстиславца, 1564 г.

    Отсчет начала книгопечатания в России ведется от момента издания «Апостола» в 1564 г. Иван Федоров и Петр Мстиславец предположительно были учениками типографа Ганса Миссингейма, приглашенного Иваном IV из Дании. Вместе с Миссингеймом приехало оборудование и какое-то время выпускались книги без выходных данных (т. н. Московская анонимная типография, на сегодня известно о семи ее печатных изданиях). В 1563 г. по приказу царя строится печатный двор, руководителями которого назначаются Иван Федоров и Петр Мстиславец.

    Иван Федоров не был реформатором, в отличие от Франциска Скорины, но его книги во многом определили последующую эстетику книжного набора в России. Шрифт «Апостола» безукоризненно выполнен на основе рукописного полуустава XVI века, а орнаменты — по мотивам рукописных книг Троице-Сергиевской лавры. В своей книге Федоров безупречно выполнил чрезвычайно сложные для того времени задачи — идеально ровный набор, выключка строк, совмещение красок. Полуустав «Апостола» на протяжении полутора веков будет считаться образцовым шрифтом.

    Сам же Федоров в послесловии к Львовскому «Апостолу» в 1574 году написал: «Сия же убо не туне начахъ повѣдати вамъ, но презѣлнаго ради озлобления, часто случающагося нам не от самого того государя, но от многихъ начальникъ, и священноначалникъ, и учитель, которые на насъ зависти ради многия ереси умышляли, хотячи благое въ зло превратити и Божие дѣло в конецъ погубити, яко же обычай есть злонравных, и ненаученых, и неискусных в разумѣ человекъ, ниже грамотическия хитрости навыкше, ниже духовнаго разума исполнени бывше, но туне и всуе слово зло принесоша. Такова бо есть зависть и ненависть, сама себѣ навѣтующи, не разумѣетъ, како ходитъ и о чемъ утвержается. Сия убо насъ от земля, и отечества, и от рода нашего изгна и въ ины страны незнаемы пресели».

    В переводе на современный русский — чиновники и священники своей злобой, завистью и тупостью довели первопечатника до эмиграции, куда он и отправился, успев напечатать в Москве всего две книги.

    Иван Федоров был хорошо образован и талантлив, причем в самых неожиданных областях — он изобрел, например, многоствольную мортиру, которую продемонстрировал императору Рудольфу II в Вене. Иван Федоров поддерживал отношения с европейскими интеллектуалами, просветителями и правителями, сохранилась его переписка с курфюрстом Саксонии Августом.

    Межсезонье типографики: в ожидании реформ пишем от руки

    В XVII веке в России в печатном виде выходили, в основном, литургические книги, никаких существенных изменений в книгопечатании не происходит, наоборот, шрифты становятся все более неряшливыми. На этом безрадостном, вообщем-то фоне, происходит небывалый подъем рукописной литературы. Появляются светские книги, переводная литература, учебники. Все это пишется от руки скорописью, которая приобретает изыcканные и виртуозные начертания, даже в деловых письмах. Можно сказать, что до реформ Петра в России появился стиль, аналогов которому нет в европейской культуре. И в этом каллиграфическом стиле выражается свобода и самобытность русского письма.

    Помимо скорописи, можно выделить широкое распространение гравюр на меди и на дереве. Раскрашенная деревянная гравюра (лубок) пользовалась большой популярностью среди простого населения. Устав или полуустав на лубках нередко упрощался, предвосхищая гражданский шрифт следующих эпох.

    Реформа

    Полууставная кириллица, которой печатали в типографиях, не слишком подходила для огромного корпуса светских книг, который планировалось напечатать в XVIII веке. По свойственной царю привычке, Петр лично вникал в типографские тонкости и даже принял участие в разработке новых шрифтов гражданской азбуки. Оригиналы были сделаны инженером и художником Куленбахом. Литеры нового алфавита отливались в Москве и Амстердаме. Наконец, в 1708 г. вышли книги «Геометрия словенски землемерия» и «Приклады како пишутся комплименты». Работа над шрифтами продолжалась, петровский гражданский шрифт создан на основе рукописной кириллицы XVII в. и ренессансной антиквы. Вероятно, антиква была исполнена Ван-Дейком.

    Типографская реформа затронула не только написание букв — из алфавита были исключены несколько букв и знаков, числа стали арабскими, Юс малый (ненужность которого понимал еще Франциск Скорина) заменен буквой Я.


    Антиква Дюрера
    версальская антиква
    Лодовико Винчентино

    И, что самое важное, реформа Петра приблизила русское книгопечатание к европейским традициям и начиная с петровских времен, изменения в кириллических шрифтах коррелируют с западными стилями. Необходимо отметить, что эти реформы никак не коснулись религиозной литературы, понимать которую становилось с течением времени все сложнее.

    По мнению И. Птаховой, на материалах книги которой во многом построена данная статья, методы геометрического построения шрифта носят исследовательский характер. Каноны и правила, заданные нам мастерами Возрождения, не заменяют художнику творчество, а лишь задают высочайшую планку.

    Несколько веков Ренессанса, предшествовавшие реформам Петра, оставили яркие образцы шрифтов, технологии их создания и принципы разработки. Альбрехт Дюрер, Лука Паччоли, Жоффруа Тори — все они создали замечательные примеры строгих, и, в тоже время, гармоничных, свободных и красивых шрифтов. Немаловажно, что многие из графиков, например, Дюрер и Тори, написали книги по шрифтовому конструированию. Книгой Тори, например, внохновлялся Клод Гарамон, антикву которого мы используем и сейчас, в XXI веке.

    Геометрия Петра I

    О способах… Москва, 1708

    Гражданская азбука с пометами Петра I. 1710

    Гражданская азбука с пометами Петра I. 1710

    Дж. Баскервилл

    Дж. Бодони

    Классицизм в Европе

    За рубежом типографское дело тоже не стояло на месте, XVIII век, эпоха классицизма, подарила миру таких художников, как Уильям Кезлон и Джон Баскервилл. Баскервилл семь лет работал над созданием нового шрифта и в 1775 г. выпустил свою книгу. Несмотря та то, что в Англии Баскервилл не был оценен, у него нашлось много последователей в Европе.

    Это Фурнье и Дидо во Франциии, Бодони в Италии, создавший, может быть, самую совершенную форму антиквы для различных языков, в том числе и для русского. Жаль, что русские шрифты Бодони так и остались в каталогах, не найдя коммерческого использования. За него это сделал Дидо, занимавшийся активным экспортом в Россию наборов очень хороших шрифтов. Одно время в России все классические шрифты назывались «дидотовскими».

    Как мы видим, вся многовековая история русского письменного альфавита укладывается в три основных этапа — замена глаголицы кириллицей, влияние южнославянских культур и замена кириллицы гражданским шрифтом. В какой-то мере на отечественных типографских традициях сказались Ренессанс и модерн, о котором и пойдет речь во второй части нашей статьи.

     

    1. Птахова И. И. Простая красота буквы. «Русская графика», Санкт-Петербург, 1997

    Ссылки по теме:

    Типографский шрифт, часть вторая Печать книг Книжные переплеты Как сверстать книгу Технические рекомендации к макетам

    Как шрифт добавляет значение дизайну

    Может ли такая мелочь, как шрифт изменить значение слов или весь дизайн? Конечно! Шрифт может добавить новый уровень тексту и значению вашего сообщения.

    Это может помочь вам наладить контакт с пользователем, сформировать бренд и задать тон всему проекту. Неправильный шрифт может сделать дизайн плоским, разрозненным или даже дать пользователям неверное представление о вашем бренде. Теперь, с этим знанием, давайте рассмотрим несколько примеров красивой типографики от Design Shack.

    Настроение и сообщение, которое вы хотите донести должны соответствовать друг-другу

    Может прозвучать странно, но это так: у каждого шрифта свое настроение. И точно также, как и ваше настроение, оно может меняться от окружения.

    Это настроение помогает задать особенности проекта. Это обусловлено тем, что люди подумают о контенте. Это создает связь между тем, что вы делаете, и тем, кто вы и как люди реагируют на вас. (Слишком много давления для подписи, правда?)

    Создание правильной связи начинается с понимания того, что вы хотите, чтобы нес ваш проект, а также немного знаний о разных стилях и истории шрифта.

    Сравните сообщения

    Вы имели ввиду это?

    Или пытались сказать это?

    Единственная разница здесь в шрифтах. Видите, насколько разные эти сообщения?

    Настроение шрифтов для начинающих

    Нет определенной науки по сопоставлению шрифтов по настроению. На самом деле, в основном, это происходит интуитивно, и нужно просто посмотреть на шрифт и слово вместе, чтобы понять, что они несут (Если не верите в это, посмотрите на предыдущий пример).

    Вот некоторые примеры, чтобы начать работу с разными стилями типографики.

    • Шрифт с засечками (Serif): вечность, формальность
    • Новостильная антиква (Modern serif): глянец, высокая мода
    • Брусковый (Slab serif): важность, внимание
    • Шрифт без засечек (Sans serif): нейтральный, простой
    • Сжатый (Condensed): авторитетный, интенсивный
    • Жирный (Black or bold): важность, стоп
    • Рукописный (Script): элегантный, характерный
    • Геометрический (Geometric): ретро, детский
    • Моноширинный (Monospaced): на основе кода, резкий
    • Округлый (Bubble or rounded): дружелюбный, живой
    • Винтажный (Vintage): модный, крутой
    • Гранжевый (Grunge): грубый, мистический

    Избегайте клише

    А вот и сложная часть: не попадите в ловушку, используя клишированные шрифты из-за их общей ассоциации или потому, что вы не уверены, что делать. Вы можете найти списки по всему интернету, в которых рассказано какой использовать шрифт для любого типа проекта. Здесь вы этого не получите.

    Может, вам захочется смешать шрифт с засечками с более легким контентом, или сделать рукописный шрифт более мужским. Как и в любом сочетании шрифтов, выберете один для заголовка и громких слов, и что-то более простое для остального текста. Это сочетание может быть более традиционным, если выбрать шрифты с засечками, или более современным с винтажным и новостильной антиквой.

    Учитывайте окружение

    Важной частью восприятия шрифта является то, какие элементы его окружают. Это может быть что угодно — от изображений до других шрифтов. Разные комбинации могут заставить пользователя по разному воспринимать увиденное.

    Подумайте о каком-нибудь простом шрифте без засечек. В основном эти шрифты довольно нейтральные, и будут подстраиваться под значение их окружения. Посмотрите на два изображения выше, например. Они воспринимаются по-разному? На обоих изображениях шрифт одинаковый, однако на выходе результат весьма разный. На картинке с аэропортом вы можете почувствовать суету и волнение, а вот картинка с пляжем веет спокойствием.

    Кто ваша аудитория?

    Есть еще один элемент, который вы не можете контролировать, когда дело доходит до типографики и настроения. Это то, как ваша аудитория воспринимает ваш контент и вариации шрифтов.

    Давайте возьмем Comic Sans, про который пошучено уже ни раз. Большинство дизайнеров не станут его использовать. Они ухмыльнутся и посмеются, если кто-то из коллег создаст с ним проект. С другой стороны, Comic Sans популярный шрифт. Вы найдете его везде — от церковных бюллетеней, до любительских газет и простых вывесок.

    Там, где вам кажется есть реальная проблема с дизайном, всегда будут люди, у которых ее не будет. Тоже самое может случиться с любым шрифтом.

    Пользователи будут подходить к дизайну с разных точек зрения. Заранее примем во внимание вашу аудиторию и попытаемся предсказать, как они воспримут дизайн. Что они подумают о вашем выборе типографики? Можете ли вы принимать решения, которые совпадут с тем, чего они хотят или ждут от проекта?

    5 шрифтов, которые ни один уважающий себя дизайнер не станет использовать

    Выбирать или не выбирать шрифт не должно быть грустным решением. Всем нам в жизни резало глаз, когда замечательный дизайн был разрушен глупым или просто чрезмерным использованием неправильного шрифта. Просто веселья ради представляем вам пять шрифтов, которые мы уверены, вы никогда не станете использовать:

    1. Papyrus: Он сложно вписывается в любой дизайн и при этом у него серьезные проблемы с читаемостью.
    2. Jokerman: Любой шрифт, в котором есть горошек, шипы или завитушки откровенно смешной.
    3. Times New Roman: Шрифт по умолчанию из текстовых редакторов и экзаменационных тестов за 10 класс. Это нормальный шрифт, но может иметь легкий оттенок лени.
    4. Impact: Если вы хотите кричать своим пользователям: «Это очень важно, нужно прочитать это сейчас!» тогда выбирайте его. (Это был очень хороший шрифт… пока мемы не испортили его).
    5. Comic Sans: Слишком много о нем уже сказано.

    Заключение

    Ваше настроение, настроение вашей аудитории и настроение типографики объединяются, чтобы создать общее восприятие проекта.

    При планировании проекта и работе над его созданием, не забудьте принять во внимание настроение вашей аудитории. И если вы споткнулись по пути — не волнуйтесь, так бывает. Извлеките уроки из этих ошибок и переосмыслите процесс со следующим проектом.

    «Яндекс» впервые за 13 лет изменил логотип

     Яндекс

    Компания «Яндекс» изменила свой логотип, который появился на их главной странице yandex.ru. Кроме того, изменился шрифт в названиях сервисов компании.

    «Логотип — часть новой айдентики (визуальной идентификации бренда) «Яндекса», она также включает новый знак — букву «Я» в красном круге — и новый шрифт для логотипных конструкций», — цитирует ТАСС сообщение пресс-службы «Яндекса».

    Яндекс

    Предыдущий логотип „Яндекса“ был создан почти тринадцать лет назад, отметил дизайн-директор «Яндекс.Поиск» Геннадий Лохтин. По его словам, тогда никто не думал, что интернет-компания будет заниматься доставкой продуктов, обрабатывать платежи, создавать беспилотные автомобили и многое другое.

    «Новая айдентика отражает суть современного «Яндекса» и хорошо выглядит на самых разных поверхностях, от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки»», — пояснил Лохтин. Обновленный шрифт будет использован в дизайне логотипов всех сервисов компании, включая международные.

    Кроме того, «Яндекс» изменил поисковую строку — она больше не повторяет форму стрелки. Новый шрифт в логотипах компании разработан при участии дизайнера Ильи Рудермана, который участвовал в создании шрифта Yandex Sans в 2016 году.

    Напомним, первый вариант логотипа «Яндекса» представила Студия Артемия Лебедева в 1999 году. Он состоял из смешения русских и английских букв: Яndex. Логотип обновили в 2004 году, а в 2008-м он был первые представлен полностью на русском языке.

    контраст шрифта — это… Что такое контраст шрифта?

    контраст шрифта

    Контраст шрифта (Contrast)

        Характеристика шрифта, обозначающая соотношение толщины основных и соединительных штрихов . Шрифт может быть неконтрастным (monoweight), малоконтрастным (low contrast), контрастным (contrast) и сверхконтрастным (high contrast).

    Шрифтовая терминология. 2013.

    Смотреть что такое «контраст шрифта» в других словарях:

    • Контраст шрифта — соотношение между толщинами основных соединительных штрихов, характерное для определенной группы шрифтов. По контрасту шрифты разделяются на равноконтрастные, с незначительной контрастностью, резкоконтрастные …   Реклама и полиграфия

    • удобочитаемость шрифта — (Readability)     Мера комфортабельности при чтении. Зависит прежде всего от рисунка шрифта (различимости отдельных знаков), от кегля [высота шрифта, размер] шрифта (например, наиболее удобочитаемым для взрослых читателей считается шрифт кг. 10… …   Шрифтовая терминология

    • История введения гражданского шрифта в России — Гражданский шрифт – шрифт, который начали применять в России в книгах гражданской печати в результате проведённой в 1708‑1710 годах Петром I реформы. Ее целью было придать русской книге, до этого набираемой полууставом (одна из… …   Энциклопедия ньюсмейкеров

    • Удобочитаемость шрифта — качество восприятия читателем набранного шрифтом текста. У. ш. зависит прежде всего от рисунка шрифта (различимости отд. букв и знаков и несмешиваемости близких по начертанию букв и знаков), от кегля шрифта (наиболее удобочитаемым для взрослых… …   Издательский словарь-справочник

    • contrast — Контраст шрифта (Contrast)     Характеристика шрифта, обозначающая соотношение толщины основных [доминирующий вертикальный или наклонный штрих] и соединительных штрихов [горизонтальная или наклонная линия, соединяющая основные штрихи]. Шрифт… …   Шрифтовая терминология

    • Гипнэротомахия Полифила — Первое издание, напечатанное Альдом Мануцием в 1499 году Гипнэротомахия Полифила (Hypnerotomachia Poliphili; Любовное борение во сне Полифила) мистический роман эпохи Возрождения, впервые изданный Альдом Мануцием в 1499 году. Авторство точно не… …   Википедия

    • Рубленые шрифты — (ГРОТЕСКОВЫЕ ШРИФТЫ) шрифты без засечек с основными и соединительными штрихами одной толщины и полным отсутствием контрастности (отношение ширины вертикальных и горизонтальных штрихов), или с малозаметной разницей в толщине штрихов и с малой… …   Реклама и полиграфия

    • Антиква — (шрифт с засечками) Антиква (лат. antīqua «древняя»)  класс типографских наборных шрифтов с засеч …   Википедия

    • Шрифт — Полуустав Цифры и русские буквы в стиле готического шрифта Шрифт (нем.  …   Википедия

    • классификация шрифтов —       В настоящее время общепринятая классификация шрифтов отсутствует, поэтому любая схема отражает личное мнение ее составителей. Наша классификация не исключение; не удивляйтесь, если обнаружите, что она отличается от тех классификационных… …   Шрифтовая терминология

    мистических шрифтов | FontSpace

    Загрузить
    • Темный режим
    • Помощь Войти
    Присоединиться бесплатно
    • Шрифты
    • Стили
    • Коллекции
    • Генератор шрифтов
    • (͡ ° ͜ʖ ͡ °)
    • Дизайнеры
    • Разные

    20

    Связанные стили

    • Рукописный ввод
    • Симпатичный
    • Забавный
    • Логотип
    • Cricut
    • Декоративный
    • Плакат
    • Красивый
    • Рисованный
    • Party
    • Casual
    • Artsy
    • Craft
    • Fantasy
    • Magical
    • Брендинг
    • Дисплей
      Magic
    • Логотип
    • Причудливый
    • Очаровательный
    • Реклама
    • Баннер
    • Блог
    • Книга
    • Обложка книги
    • Брошюра 90 032
    • Визитная карточка
    • Карточка
    • Chic
    • Одежда
    • Etsy
    • Событие
    • Мода
    • Женское
    • Девушка
    • Открытка
    • Рука

    Коммерческое использование

    Сортировать по

    • Популярные
    • В тренде
    • Новейший
    • Имя

    Для личного пользования Бесплатно

    371k загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    239.7k загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    226,5k загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    108,3k загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    163.9k загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    12564 загрузки

    Для личного пользования Бесплатно

    142,4k загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    Обычный

    3807 загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    104.Скачано 8k

    Для личного пользования Бесплатно

    702 загрузки

    Для личного пользования Бесплатно

    663 загрузки

    Для личного пользования Бесплатно

    904 загрузки

    Для личного пользования Бесплатно

    7207 загрузок

    Для личного пользования Бесплатно

    33371 загрузок

    100% бесплатно

    1004 загрузок

    1-15 из 20 Результаты

    • 1
    • 2
    • Далее

    Еще больше стилей

      82000 + бесплатные шрифты 16000 + коммерческие шрифты 3100 + Дизайнеры
      • Популярные шрифты
      • Коммерческие Шрифты
      • Классные шрифты
      • Курсивные шрифты
      • Блог
      • Справка
      • Контакты
      • Бренд
      • Конфиденциальность
      • Условия
      • DMCA
      • Карта сайта

      © 2006-2021 FontSpace

      Скачать бесплатно шрифт Mystical Regular 💓 dafontfree.нетто

      Имя файла:
      MYSTCALN.TTF
      Размер файла: 51 Kb
      Всего просмотров: 4,029
      Всего загрузок: 90

      Эти шрифты являются собственностью авторов и являются условно-бесплатными, демонстрационными версиями или общественным достоянием. Лицензия, упомянутая над кнопкой загрузки, является всего лишь указанием. Пожалуйста, просмотрите readme-файлы в архивах или посетите сайт указанного автора, чтобы узнать подробности, и свяжитесь с ним в случае сомнений.Если автор / лицензия не указаны, это потому, что у нас нет информации, это не значит, что это бесплатно.

      Базовая информация

      Семейство шрифтов : Мистический
      Идентификация подсемейства шрифтов : Обычный
      Уникальный идентификатор : Мистический простой
      Полное название шрифта : Мистический шрифт
      Версия : : MysticalPlain

      Char map Mystical Regular font

      MYSTCALN.TTF, мистический обычный, мистический, мистический обычный, мистический, mystcaln-ttf, windows, ttf, шрифт, обычный, mystcaln, различные

      Имя файла:
      MYSTCALN.TTF
      Размер файла: 51 Kb
      Всего просмотров: 4,029
      Всего загрузок: 90

      Шрифты, представленные на этом веб-сайте, являются собственностью их авторов и являются бесплатными, условно-бесплатными, демонстрационными версиями или общественным достоянием.Лицензия, упомянутая над кнопкой загрузки, является всего лишь указанием. Пожалуйста, просмотрите readme-файлы в архивах или посетите сайт указанного автора, чтобы узнать подробности, и свяжитесь с ним в случае сомнений.
      Если автор / лицензия не указаны, это потому, что у нас нет информации, это не означает, что это бесплатно.

      скачать бесплатно шрифт на AllFont.net

      20

      Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

      Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

      16

      Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

      Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

      12

      Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

      Lorem ipsum dolor sit amet, conctetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud упражнение ullamco labouris nisi ut aliquip ex ea Commodo Conquat. Duis aute irure dolor в репрехендерит в сладострастном velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.

      Mystical Snow — Font Family (Typeface) Скачать бесплатно TTF, OTF

      по Sronstudio

      Категория Script, Фотография, Почерк, Свадьба, Рождество, Каллиграфия, Приглашение, Красивая

      567 загрузок


      Предварительный просмотр и загрузка

      Live Test

      Поддерживаемые символы

      О

      Комментарии Мистический снег

      ! «# $% & ‘() * +, -._ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z {| } ~ ¡¢ £ ¥ § © «® ° ² ³ · ¹ º» ¿À Á Â Ã Ä Å Æ É Ê Ë Ì Í Î Ï Ð Ò Ó Ô Õ Ö × Ø Ù Ú Û Ü Ý Þ ß à á â à ä å ç è é ê ë ì í î ï ñ ò ó ô õ ö ÷ ø ú ü ý þ ı œ Š š Ž ž; — — » ‚“ ”„ † • ‹› ₣ ₤ € — ≤ ≥                                                                                 

      Имя издателя / дизайнера Sronstudio
      Категория Сценарий, Фотография, Почерк, Свадьба, Рождество, Каллиграфия, Приглашение, Красивый
      Масса 400
      Версия Версия 1.00; 24 октября 2020 г.; FontCreator 11.5.0.2430 32-разрядная версия
      Авторские права Мистический снег © (Sronstudio). 2020. Все права защищены
      Поддерживаемый язык
      Ненадежный      		 67 языков Показать все
      Дата публикации 07 февраля, 2021
      Последнее обновление 07 февраля, 2021
      Количество загрузок 567 загрузок
      Матильда

      1 стиль 4.7 411 загрузок

      Kiranna

      1 стиль 4.5 518 загрузки

      Эллиша

      2 стиль 4.1 308 загрузки

      Торт Гастроном

      1 стиль 4.6 239 загрузки

      Отлично

      1 стиль 4.4 349 загрузки

      Velocitti

      1 стиль 4.6 106 загрузки

      Stunders

      2 стиль 4.6 471 загрузки

      Мистический тип





      Мистический тип [Канди Эрванто]


      Звали Канди Эрванто или Немо Эрванто. Индрамаю, дизайнер из Индонезии, р. 1992, из этих шрифтов, созданных вручную в 2018 году: Beranak, Gloucester Brush, Clarisca (дуэт шрифтов), Islant, Hilya, Guards Spirit (кисть).Канди также разработала плитку с засечками Space Rock (2018).

      Гарнитуры с 2019 года: Nata (суперсжатое семейство без прописных букв), Yoda (суперсжатое семейство без шрифта), Freya (сжатое без шрифта), Reeford (шрифт в стиле 3D Эшера), Khalisa, Athaar (встроенный шрифт). спортивный шрифт), Alardo (острый шрифт с прямыми краями для спортивного брендинга), Westie (без), Heulwen, Ashaal (кисть), Delvin (кисть), The Moon Falls (сценарий Treefrog), Khaina (сценарий), Leander ( Шрифт Peignotian, состоящий только из заглавных букв), Ghea Adasta (тяжелый шрифт вывесок).

      Гарнитуры с 2020 года: Aristeo (сокращенное семейство спортивных шрифтов с некоторыми стилями Escher trompe-l’oeil), Rolf (сверхконцентрированный высокий шрифт x-height, возможно, для титров в фильмах).

      Гарнитуры с 2021 года: Safford (восьмиугольный, в 18 стилях), MT Crisiant (высокий сокращенный шрифт с 18 стилями (авторство фильма)).

      ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ
      Mystical Type
      [Купить шрифты]
      [Информация о дизайнере]
      Страница Dafont
      Страница Behance
      Поиск в MyFonts
      Монотипный поиск
      Поиск Fontspring
      Поиск в Google

      ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ
      Сайты с несколькими бесплатными шрифтами ⦿ Типовой дизайн в Индонезии ⦿ Кисть шрифтов скрипта ⦿ Шрифт-дизайнеры ⦿ Шрифт-дизайнеры ⦿ Гарнитуры Treefrog ⦿ Коммерческие шрифты (маленькие наряды) ⦿ Спортивные надписи на лицах ⦿ Типовой дизайн и Эшер ⦿ 3D шрифты ⦿ Шрифты фильмов ⦿ Восьмиугольные гарнитуры ⦿



      Имя файла: Mystical Тип файла 1 Safford 900 имя файла: Mystical Type Safford 2021 4


      имя файла: Mystical Type Safford 2021


      имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 1


      имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 3


      имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 4


      имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021


      имя файла: Mystical Type MT Crisiant 2021 5


      имя файла: Mystical Type Aristeo 2020 346728


      имя файла: Mystical Type Aristeo 2020 346729


      имя файла: Мистический тип Aristeo 2020 346730

      905 40 имя файла: мистический тип Aristeo 2020 346731


      имя файла: мистический тип Aristeo 2020 346732


      имя файла: мистический тип Aristeo 2020


      имя файла: мистический тип Rolf 2020 333335


      имя файла: мистический тип Rolf 2020 333337


      имя файла: Mystical Type Rolf 2020 333338


      имя файла: Mystical Type Rolf 2020 333339


      имя файла: Mystical Type Rolf 2020


      имя файла: Candi Erwanto Rolf Heavy 2020


      имя файла : Candi Erwanto Rolf Medium 2020


      имя файла: Candi Erwanto Rolf Thin 2020


      имя файла: Candi Erwanto Nata 2019 0


      имя файла: Candi Erwanto Nata 2019


      имя файла: Candi Erwanto Nata 2019 332652


      имя файла: Mystical Type Nata 2019 332657


      имя файла: Mystical Typ e Nata 2019 332659


      имя файла: Mystical Type Nata 2019


      имя файла: Candi Erwanto Yoda 2019


      имя файла: Candi Erwanto Yoda 2019


      имя файла: Candi Erwanto Yoda 2019


      имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330642


      имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330643


      имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330644


      имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330645


      имя файла: Mystical Type Yoda 2019 330646


      имя файла: Mystical Type Yoda 2019


      имя файла: Mystical Type Reeford 2019 328762


      имя файла: Mystical Type Reeford 2019 328763


      имя файла: Mystical Type Reeford 2019 328764


      имя файла: Mystical Type Халиса 2019


      название файла: Мистический Тип Халиса 2019


      имя файла: Mystical Type Athaar 2019 323980


      имя файла: Mystical Type Athaar 2019 323981 002


      имя файла: Mystical Type Athaar 2019

      Имя файла
      : Mystical Type Alardo 2019 322605002


      имя файла: Mystical Тип Alardo 2019 322606002


      имя файла: Mystical Type Alardo 2019 322607002


      Имя файла: Mystical Type Alardo 2019 322608


      имя файла: Mystical Type Alardo 2019


      имя файла: Mystical Type Alardo 2019


      имя файла: Mystical Type Freya 2019 330032


      имя файла: Mystical Type Freya 2019 330033


      имя файла: Mystical Type Freya 2019 330034


      имя файла: Mystical Type Freya 2019


      имя файла: Mystical Type Freya 2020


      имя файла: Mystical Type Ashaal 2019


      имя файла: Mystical Type Delvin 2019


      имя файла: Mystical Type Delvin 2019


      имя файла: Mystical Type Heulwen 2019


      имя файла: Mystical Type Heulwen 2019


      имя файла: Mystical Type Khaina 2019


      имя файла: Mystical Type The Moon Falls 2019


      имя файла: Mystical Type The Moon Falls 2019


      имя файла: Mystical Type Westie 2019


      имя файла: Mystical Type Westie 2019


      имя файла: Nemo Erwanto Ghea Adasta 2019


      имя файла: Candi Erwanto Ghea Adasta 2019


      имя файла: Nemo Erwanto Leander 2019


      имя файла: Nemo Erwanto Beranak 2019


      имя файла: Candi Erwanto Beranak 2018


      имя файла: Candi Кисть Erwanto Gloucester 2018


      имя файла: Candi Erwanto Gloucester Кисть 2018


      имя файла: Candi Erwanto Gloucester Brush 2018


      имя файла: Candi Erwanto Gloucester Brush 2018


      имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


      имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018

      Brush Script 2018
      имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


      имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


      имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brush Script 2018


      имя файла: Nemo Erwanto Gloucester Brushscript 2019

      имя файла

      : Candi Erwanto Clarisca 2018


      имя файла: Candi Erwanto Clarisca 2018b


      имя файла: Candi Erwanto Islant 2018


      имя файла: Candi Erwanto Islant 2018b


      имя файла: Candi Erwanto Islant 2018c40

      9025 : Канди Эрванто охраняет Спири t 2018


      имя файла: Candi Erwanto Hilya 2018


      имя файла: Candi Erwanto Hilya 2018b


      имя файла: Candi Erwanto Space Rock 2018


      имя файла: Candi Erwanto Space Rock 2018b


      имя файла: Candi Erwanto Space Rock 2018c

      Mystical [Шрифт] — GRAPHIXTREE


      ================================================= ==========================
      Скачать Mystical [Шрифт]
      ================= ================================================== ======

      Подробную информацию о содержимом можно найти ниже, нажав кнопку «Просмотр демонстрации и информации».GraphixTree.com — это сайт поставщика бесплатного графического контента, который помогает начинающим графическим дизайнерам, а также фрилансерам, которым нужны некоторые вещи, такие как учебники по основным категориям, журналы, книги по дизайну, руководства, шаблоны, программные инструменты от Envato Elements, Graphicriver, Udemy, Lynda, предоставляя Более 50 категоризированных необходимых материалов, таких как программное обеспечение 2D / 3D Cad, стоковые кадры, макет PSD, шаблон PSD, предустановка LightRoom, листовки, вектор, веб-баннер, примеры пользовательского интерфейса, шаблон After Effects, сценарий After Effects, шаблон Premiere Pro и т. Д.Все программные инструменты, руководства по графическому дизайну хорошего качества, включая фотографии в 2D / 3D анимацию, видео, доступны здесь.

      Те, кто являются начинающими графическими дизайнерами, хотят практиковаться в обратном инжиниринге. Готовые материалы от Envato Elements могут сделать это, взяв Наши доступные материалы. Здесь мы разделили все курсы по разным разделам, как 2D / 3D-дизайн, архитектор, объект анимированной графики, игровые графические элементы, дизайн продукта в различных программах, таких как Cinema 4D, AcceliCAD, Adobe Animate, After Effects, ArchiCAD, CAD Modeling, 3ds Max, Autocad, AutoDesk, Blender, Catia, ColorWay, MARI, Maya, MODO, MotionBuilder, Mudbox, NUKE, Revit, Sketchbook, Sketchup, Softimage, Solid Works, V-Ray, ZBrush, Camtasia, Character Animator, Цифровая живопись, Final Cut Pro, Unity, Rhino, Terragen и многие другие.

      Скачать Mystical [Font] Free

      🌟 Загрузить еще бесплатный контент 🌟

      ✪ Загрузить шаблоны After Effect ✪ Загрузить шаблоны Premiere Pro ✪ Загрузить бесплатный курс ✪ Бесплатные проекты Videohive ✪ Бесплатные векторные изображения ✪ Загрузить переходы ✪ Бесплатно Photoshop PSD ✪ Шаблон баннера и макета ✪ Загрузить текстуры и узоры ✪

      Бесплатное обучение графическому дизайну для создания красивого графического дизайна

      Зарегистрируйтесь для получения учетной записи Pro с помощью ClicknUpload | FileUpload для быстрой загрузки

      Графические знаки | Xtreme Graphix
      Скачать бесплатные быстрые ссылки
      Без премиум-ссылок, только бесплатные быстрые ссылки

      Пожалуйста, потратьте 30 секунд и оставьте комментарий | Нравится | Поделиться | Следуйте | Подписаться

      ============
      Как скачать
      ============

      Скачать | Zippyshare
      Загрузить | ClicknUpload

      Пароль: (при необходимости)

      [GraphixTree.com]

      :: ТОЛЬКО ДЛЯ ОЦЕНКИ И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ЦЕЛЕЙ ::
      :: Перед загрузкой этого выпуска щелкните здесь и прочтите! ::

      Примечание:

      Комментарий ниже, если есть неработающая ссылка.
      Dead Link будет повторно загружен в течение 1-24 часов.

      Теги:
      скачать бесплатные макеты psd | скачать бесплатные шаблоны psd | скачать бесплатные psd файлы | скачать бесплатно PSD баннер | скачать бесплатно psd кисти | графический дизайн | графические знаки | курс графического дизайна | Бесплатные шаблоны Photoshop | Бесплатные шаблоны After Effects | Скачать бесплатно EPS | Скачать бесплатные шаблоны VideoHive

      Mystical Woods Smooth Caps Шрифт

      Шрифт

      Mystical Woods Smooth Caps

      Название шрифта
      Mystical Woods Smooth Caps Font
      Font Family
      Mystical WoodsMystical Woods
      Глифы
      489
      2017. Все права защищены
      Цена
      8,00 долл. США
      Описание
      Mystical Woods — это дуэт шрифтов и заглавных букв. Для этого я вернулся к основам — тушь и кисть на бумаге. Я достаточно очистил буквы, чтобы не было зубчатых краев, но оставил достаточно текста, чтобы сохранить чернильный вид — это грубые шрифты.Затем я вернулся снова и очистил их до чертиков, сделав каждую линию и кривую гладкими для наших друзей-редакторов — это шрифты Smooth. Поскольку эти два шрифта были написаны вместе с использованием тех же инструментов и стиля, вы также можете смешивать буквы сценария с буквами заглавных букв! Каждый шрифт содержит полный набор стандартных символов и знаков препинания, а также более 300 расширенных латинских символов для языковой поддержки. И шрифты сценария также имеют 45 двубуквенных лигатур! Плюс все полностью закодировано в PUA для доступа в любой программе.
      мистический, лес, волшебный, шрифт, гарнитура, гладкая, грубая, кисть, сухая кисть, тушь, толстая, заглавные буквы, шрифт, соединение, курсив, дуэт, пара, логотип, брендинг, упаковка
      Автор:
      Мисси Мейер
      Размещено в
      11 марта 2018 г.
      Рейтинг продукта
      8041
      Достигнут наивысший ранг
      196
      Интернет-приложение, доступно

      Оригинальная торговая площадка
      Авторские права © 2002-2021 YouWorkForThem.

      No related posts.

    alexxlab

    Как часто можно делать клизму грудничку: рекомендации педиатров

    Почему новорожденный не спит ночью: 11 главных причин и способы решения проблемы

    Как успокоить плачущего ребенка: 10 эффективных способов

    Что нужно новорожденному на первое время: полный список необходимых вещей

    Пеленки для новорожденных: виды, размеры и способы использования

    Детская кроватка для новорожденного: как правильно выбрать

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *