Эффективная реклама ремонта обуви — примеры фото и текстов, виды

Открытие собственной обувной мастерской сулит предпринимателям неплохие прибыли. На этот род услуг существует постоянный спрос, а значит, доход будет постоянным, а срок окупаемости – коротким.

Однако чтобы ваше небольшое предприятие не прогорело, вам необходимо знать, как рекламировать мастерскую по ремонту обуви, а для этого, в свою очередь, нужно выбрать только самые эффективные способы продвижения и отказаться от заведомо проигрышных методов.

Данная статья призвана помочь предпринимателям определить, какие способы рекламы отлично подходят для раскрутки обувной мастерской, а какие из них скорее ударят по бюджету, чем принесут серьезную пользу.

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада мастерской по ремонту обуви, конечно, имеет меньшее значение, чем внешний вид помещения салона красоты. Однако это вовсе не означает, что этому вопросу не стоит уделять внимание. Ваше помещение должно выглядеть аккуратно, и быть хорошо заметным с улицы, ведь нередко прохожие обращаются именно в ту мастерскую, которую замечают по пути к дому, работе и местам, где они совершают покупки.

Вывеска

Закажите яркую и заметную вывеску. Именно она является важнейшим инструментом наружной рекламы для обувной мастерской. Как правило, на ней крупными буквами пишется словосочетание «ремонт обуви» или же «говорящее» название предприятия, к примеру, «Каблучок». Не лишним будет и присутствие логотипа, к примеру, изображения туфли или сапога, ведь оно также будет своеобразным маркером, который не даст прохожим спутать вашу мастерскую с продуктовым магазином или парикмахерской. Как правило, владельцы подобных предприятий предпочитают не тратиться на изысканные, вычурные светящиеся вывески – достаточно будет стандартной яркой конструкции, изготовленной из прочных материалов.

Светодиодное табло

Если же вы не хотите упускать потенциальных клиентов, проходящих мимо вашей точки в вечернее время, закажите светодиодное табло. Достаточно будет самого простого, одноцветного варианта, ведь вашей задачей является именно информирование прохожих. Подобные рекламные носители стоят меньше, чем полноценная светодиодная вывеска, а значит, подобный вариант является более предпочтительным. Срок службы подобных табло очень долог – как правило, они способны функционировать в круглосуточном режиме на протяжении 10 лет.

Наружная реклама

Баннеры

Яркие рекламные баннеры, размещенные на фасаде вашего помещения или неподалеку от него, также привлекут внимание посетителей. Подобные плакаты являются своего рода гарантией того, что прохожий точно заметит вашу точку. Более того, на таких баннерах можно размещать базовую информацию об услугах (как правило, в виде перечня).

Это является несомненным преимуществом постеров, ведь каждый потенциальный клиент будет точно знать, на какие именно услуги он может рассчитывать именно в этой мастерской.

Штендеры

Штендеры являются одним из наиболее эффективных инструментов наружной рекламы. Разместив их перед своей мастерской, вы, опять-таки, обеспечиваете точке дополнительное внимание прохожих.

Подобные конструкции должны быть яркими, а текст на них – максимально «читабельным». Старайтесь не использовать приевшиеся пространные фразы, сделайте упор на лаконичный и полезный для потребителя перечень услуг. Помните, прохожий не будет останавливаться, чтобы подробнее ознакомиться с вашим рекламным носителем.

 Вся нужная информация на штендере должна считываться буквально за несколько секунд.

Указатели

Указатели мастерских по ремонту обуви являются необходимым рекламными инструментами, особенно в том случае, если ваша точка находится не на первой линии домов. Как правило, они размещаются на стенах домов неподалеку от самого предприятия.

Печатная реклама

Листовки

Листовки – это недорогой, но при этом эффективный вид рекламы. Закажите партию в типографии и распространите по почтовым ящикам близлежащих домов. Помните, они не всегда должны быть столь визуально привлекательными, как, к примеру, листовки салонов красоты. Следовательно, вы можете не тратиться на глянцевую печать и разработку изысканного дизайна. Исключением станут, пожалуй, лишь «элитные» мастерские и точки, где осуществляется пошив дорогой обуви.

Визитки

Визитки – это настоящий «маст хэв» для обувных мастерских. Обязательно закажите партию в типографии или рекламном агентстве, предварительно позаботившись о том, чтобы на этом носителе присутствовала вся необходимая информация о вашей точке, а именно адрес, телефон, краткий список услуг, а также режим работы. Раздавайте визитки каждому клиенту – они послужат материальным напоминанием о вашей мастерской.

Интернет-реклама

Баннерная реклама

Рекламные баннеры на ресурсах города будут полезными для мастерской по ремонту обуви, особенно на начальных этапах бизнеса. Давать ее на всех возможных сайтах не имеет смысла – постарайтесь выбрать несколько самых массовых страниц, которые посещают жители именно вашего города.

Группы в соцсетях

Наличие аккаунтов в социальных сетях, а именно в Вконтакте и Фейсбуке является достаточно спорным решением, ведь вряд ли пользователи будут заинтересованы в сообществах подобного формата. Впрочем, подобная услуга является бесплатной, и вы можете проявить творческий подход, публикуя интересные новости и информацию о ваших услугах в непринужденной, завлекающей манере. Однако помните, подобная реклама все же актуальна для более эксклюзивных мастерских, нежели для обычных точек формата «за углом».

Сайты объявлений

Несмотря на тот факт, что человек, который хочет починить обувь, вряд ли будет искать мастерскую на подобных ресурсах, вероятность того, что пользователь случайно наткнется на вашу рекламу и вспомнит о ней в нужный момент, все же есть. Более того, размещение объявлений на подобных ресурсах является бесплатным, а значит, эту возможность определенно стоит использовать.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Прочее

Сарафанное радио

Помните, лучшей рекламы для таких предприятий, как мастерские по ремонту обуви, является сочетание цены и качества. Прежде всего, вам необходимо позаботиться о том, чтобы ваши мастера делали действительно качественную работу, что заставит клиентов возвращаться к вам вновь и вновь.

Скидки и акции

Несмотря на то, что в подобных мастерских редко существует программа лояльности, многие начинающие предприниматели предпочитают предоставлять клиентам особые бонусы. Так, к примеру, вы можете предложить хорошую скидку, если посетитель приведет друга. Подобная мера особенно оправданна в том случае, если вы хотите как можно быстрее создать постоянную клиентскую базу.

Электронные справочники

Регистрация на таких ресурсах, как 2Гис и 2Гео станет отличным подспорьем для бизнеса. Однако помните, в таких справочниках лучше бесплатно размещать свои данные, обходя стороной платную рекламу. Как правило, она попросту оказывается неэффективной.

Какая реклама не работает для мастерских по ремонту обуви

1. Официальный сайт. Раскрутка через интернет не принесет пользы абсолютному большинству мастерских по ремонту обуви. Исключением станут, пожалуй, лишь точки, в которых осуществляется пошив обуви и ремонт по высоким ценам или мастерские, которые не только занимаются ремонтом обуви, но и забирают и доставляют ее после починки. Но если вы открываете точку стандартного формата, сайт вам попросту не нужен.
2. Реклама на радио и телевидении. Несмотря на то, что на услуги, оказываемые в подобных мастерских, существует массовый спрос, подобные точки, как правило, не рекламируются в СМИ. Это объясняется просто – подобная реклама попросту не окупается. Да и люди нередко предпочитают сдавать обувь в мастерские, которые находятся неподалеку.
3. Реклама в журналах и газетах. Такая реклама также не имеет смысла для большинства мастерских. Впрочем, если ваши услуги стоят дорого, а ваше предприятие позиционируется не просто как студия для починки, а как мастерская, где работают с действительно качественной и очень недешевой обувью, подобная реклама может поспособствовать развитию бизнеса. Однако в этом случае вам стоит не просто дать рекламный модуль, а написать статью, например, об уходе за обувью, тонко и ненавязчиво сообщив о вашем предприятии.

Как рекламировать обувь. Видео реклама обуви

Как рекламировать обувь?

Обувь является одновременно предметом первой необходимости и одной из важнейших составляющих имиджа.

За год большинство мужчин и женщин покупают несколько пар обуви, а над удовлетворением их потребностей работают сотни производителей и тысячи продавцов.

В любом крупном городе своих покупателей ждут с распростертыми объятиями десятки обувных магазинов.

Как на фоне этого изобилия привлечь внимание покупателей к своему товару?

Рекламой на телевидении

Телевидение – один из самых эффективных по массовости охвата аудитории рекламных каналов. Но дороговизна делает телевизионную рекламу уделом непосредственных производителей обуви и очень крупных продавцов. К тому же, небольшой магазин зачастую просто не нуждается в рекламных кампаниях такого масштаба. Брендовая реклама эффективна лишь для очень крупных компаний, на начальном этапе смысла в ней очень мало.

Рекламой в печатных СМИ

Реклама в прессе может увеличить продажи обуви как престижных брендов, так и недорогих марок, главное – правильно выбрать печатное издание. В популярных газетах можно сообщать о появлении в магазине новых коллекций или о распродажах и акциях. Для рекламы недорогой женской обуви подходят журналы по направленности аналогичные изданиям «ТВ 7», «Лиза», «Домашний очаг». Брендовую обувь лучше рекламировать в глянцевых журналах.

Рекламой на транспорте

Рекламные щиты и растяжки не пользуются особой популярностью в продвижении обуви. Дело в том, что «наружкой» невозможно охватить всех потенциальных покупателей, не затратив при этом огромных средств. А вот реклама на транспорте напротив очень популярна у обувщиков – ее лучше всего использовать для продвижения недорогой обуви или обуви средней ценовой категории.

Прямой рассылкой

Прямая рассылка рекламных предложений потенциальным и постоянным клиентам используется и производителями обуви, и продавцами. Рассылать можно каталоги с новыми коллекциями, приглашения на открытие новых торговых точек, информацию о скидках. Этот способ рекламы в большей степени работает на повышение лояльности постоянных клиентов, но при этом способен заинтересовать и новых покупателей.
Мой личный опыт SMS и прямых почтовых рассылок показал высокую эффективность даже для небольших магазинов, рекомендую обратить внимание на это направление.

Рекламой в Интернете

Интернет – самое лучшее место для продвижения обуви. Он совмещает в себе достоинства всех перечисленных выше способов рекламы, и при этом обладает дополнительными плюсами. К преимуществам рекламы обуви в Интернете относятся низкие затраты на размещение и возможность показать товар лицом. Продавцу обуви обязательно нужно обзавестись хорошим корпоративным сайтом с каталогом продукции. Массу возможностей для продвижения обуви и обувных магазинов дают форумы и социальные сети. Может использоваться также баннерная реклама.

В любом из этих способов продвижения обуви огромную роль играет эстетическая составляющая рекламного продукта. Об обуви сложно рассказывать, ее нужно показывать. Поэтому очень важно, чтобы над созданием рекламы обуви трудились профессионалы – хорошие фотографы, дизайнеры и режиссеры.

И как говорится два в одном — на это надо смотреть:

Супер видео про рекламу обуви

Спасибо 🙂

 

Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов

 

 

P. S. Задавайте ваши вопросы на предстоящий кастомарафон по методикам увеличения продаж

Лучшая реклама фэшн-брендов за два года по версии Lürzer’s Archive — Маркетинг на vc.ru

Camper

С 2014 года производитель обуви Camper сопоставляет в рекламных кампаниях изображения людей и обуви. Издание Lürzer’s Archive отметило изображения из рекламы коллекции «Осень-Зима 2015-16». Для продвижения в социальных сетях компания использовала хэштег #CamperUniverse. В качестве фона для фотографий представители Camper использовали изображения различных ландшафтов: пустыня, горы, болото и другое.

Christian Louboutin

Реклама, отмеченная Lürzer’s Archive, создана для продвижения коллекции «Весна-Лето 2014». В кампании использовались изображения, похожие на картины Винсента Ван Гога, которые дополняли обувь и аксессуары Christian Louboutin.

Calvin Klein

Для привлечения молодой аудитории компания использовала диалоги из приложения знакомств Tinder. С помощью интимных бесед создатели рекламы передали настроение бренда — сексуальность, развязанность и молодость. Девиз кампании: «Оригинальные сообщения, реальные истории».

Arturo Calle

Lürzer’s Archive отметило рекламу 2014 года, в которой использованы изображения мужчин, которые борются с дикими животными.

Lucchese

В 2014 году бренд обуви ручной работы запустил первую женскую коллекцию. О ней Lucchese рассказала с помощью ковбоя Рэндала. Согласно рекламе, он носит ковбойские сапоги производителя, но не может носить туфли из крокодиловой кожи. Поэтому их должны купить женщины.

Canada Goose

Производитель пуховиков Canada Goose рассказал о своём продукте как о «неофициальных» куртках съемок фильмов в суровых погодных условиях.

Pepe Jeans

В рекламе 2014 года производитель одежды и обуви Pepe Jeans показал связь бренда с Лондоном, где находится штаб-квартира компании. На изображениях были показаны достопримечательности столицы Великобритании и части одежды из коллекции бренда, которые дополняли фотографии.

Jack & Johnes

Марка свитеров ручного производства пригласила для рекламы актёра Кристофера Уокена. На фотографиях он сидит в домашнем кресле и довязывает свитер. Таким образом бренд подчеркнул премиальность своего продукта.

Wolverine

Производитель обуви показал в рекламе представителей «суровых» профессий — охотника, строителя, монтажника и лесоруба. В кампании бренд шутил над особенностями этих специальностей: охотник — это декоратор на полставки, а самый «мужской сэндвич» в мире состоит из арматуры и бетона.

New Balance

Производитель кроссовок New Balance выпустил ограниченную серию обуви, которая доступна для продажи только на территории Канады. Для продвижения этой коллекции бренд предоставил всем членам канадского сообщества США в штате Канзас по паре обуви из коллекции. Таким образом New Balance смогли использовать слоганы: «Доступно только в Канаде» и «Бесплатная пара обуви для каждого жителя Канады* (под звёздочкой: штат Канзас)».

Hamb

В рекламе ограниченной линии одежды, произведённой в Австралии, использованы психоделические фотографии. На одной из них человек в маске коня пытается ограбить магазин с помощью игрушечного пистолета.

Louloux

Бренд эксклюзивной обуви Louloux использовал образы редких животных — носорога, панды и чёрной пантеры, чтобы показать уникальность своих туфель. Компания производит по 12 пар обуви каждой модели.

Havainas

Реклама бразильских сланцев показывает историческое значение бренда. Во-первых, реклама выполнена в стиле популярных в XX веке открыток для туристов. Во-вторых, указано, что обувь производят в Бразилии с 1962 года. Фотографические изображения сланцев, которые дополняют «старые открытки», контрастируют с общей стилистикой изображения.

Опасности покупки обуви в эпоху популярности рентгеновских лучей / Хабр

Флюороскоп для подбора обуви был опасным и ненужным прибором, но дети его обожали

Как вам ботиночки? Тесноваты в пальцах? Широковаты в щиколотке? Добро пожаловать в Foot-O-Scope – вместо досужих догадок мы предлагаем научный подход к правильному подбору обуви!

Когда немецкий инженер Вильгельм Конрад Рентген случайно наткнулся на загадочный свет, проходящий через большинство материалов, и оставляющий призрачное изображение внутренностей объекта, вряд ли он подумал об обуви. Он даже не знал, что это за свет такой, поэтому назвал его X-rays, где под Х подразумевалось «нечто неизвестное». Название закрепилось в англоязычных странах, хотя на многих других языках это явление называется «рентгеновскими лучами». 8 ноября исполнилось 125 лет со дня их открытия.


С 1920-х до 1950-х годов тысячи обувных магазинов в Северной Америке и Европе рекламировали свои флюороскопы для подборки обуви, в которых ноги посетителей просвечивались рентгеновскими лучами.

Рентген опубликовал свои открытия 28 декабря 1895 года, и в течение месяца работу «о новом виде лучей» перевели на английский язык и опубликовали в Nature. Через три недели после этого её перепечатали в Science. В популярной прессе начала распространяться информация о чудесном свете, позволяющем заглянуть внутрь человеческого тела. Рентген, по примеру Марии и Пьера Кюри, отказался от каких бы то ни было патентов, с тем, чтобы человечество смогло воспользоваться этим новым методом изучения природы. Учёные, инженеры и доктора с головой погрузились в исследования при помощи рентгеновских лучей.

Экспериментаторы быстро обнаружили, что при помощи рентгеновских лучей можно получать как статичные изображения – рентгенограммы — так и движущиеся картинки. Изучаемый объект помещался между источником лучей и флуоресцентным экраном. Рентген экспериментировал с катодными лучами и трубками Крукса, когда впервые заметил свечение экрана, покрытого платиноцианидом бария. За несколько недель экспериментов он научился получать чёткие изображения на фотопластинке. Первым рентгеновским изображением стал снимок руки его жены, на котором чётко различимы кости и кольцо.

Наблюдать за движущимся изображением было проще: нужно было просто смотреть на флуоресцентный экран. Томас Эдисон, один из первых энтузиастов рентгеновских лучей, придумал для этой технологии термин «флюороскопия». Технология одновременно появилась в феврале 1896 года в Италии и США.

Рентгеновский снимок из популярного учебника 1896 года с изображением женской ноги, обутой в ботинок

Меньше чем через год после открытия Рентгена Уильям Мортон, врач, и Эдвин Хаммер, инженер-электротехник, поспешили опубликовать книгу под названием «Рентгеновские лучи, или фотография невидимого и её ценность для хирургии», где описали устройство аппарата и технологию для получения рентгеновских снимков. Среди множества иллюстраций книги был рентгеновский снимок женской ноги, обутой в ботинок. Учебник Мортона и Хаммера обрёл популярность среди хирургов, докторов и дантистов, спешащих применить эту технологию на практике.

Ноги в обуви были популярным сюжетом рентгеновских снимков с самого начала

Флюороскопы для подбора обуви распространились благодаря военным. Во время Первой мировой войны, в 1914 году вышел «Учебник военной гигиены и санитарии», ставший очень популярным. Его автор Фрэнк Кифер включил в книгу снимки ног в ботинках для иллюстрации правильно и неправильно подобранной обуви. Однако Кифер не стал рекомендовать просвечивание ног всем солдатам подряд, как описывают доктора и историки Джакалин Даффин и Чарльз Хайтер в своей статье «Оголяя ступню: взлёт и падение флюороскопов для подбора обуви».

Джейкоб Лоуи, доктор из Бостона, использовал флюороскопию для изучения ног раненых солдат без снятия обуви. По окончанию войны Лоуи адаптировал технологию для использования в обувных магазинах, и подал заявку на патент в 1919 году – правда, получил патент только в 1927. Своё устройство он назвал Foot-O-Scope. С другой стороны Атлантики, в Англии, изобретатели подали заявку на британский патент в 1924 году, и получили его в 1926. Изобретатель устройства для подбора обуви, фотография которого приведена в начале статьи, Мэтью Эдриан, подал заявку на патент в 1921, и получил его в 1927.

Вскоре появились две компании, ставшие лидерами производства обувных флюороскопов: Pedoscope Co. в Англии и X-Ray Shoe Fitter Inc. В США. Основу схемы составлял большой деревянный шкаф, в основании которого располагалась испускающая рентгеновские лучи трубка, а выше находилось отверстие, в которое клиенты должны были вставлять обутую ступню. Когда продавец включал устройство и активировал рентгеновскую трубку, клиент мог видеть изображение на флуоресцентном экране, где видны были кости ног и контуры обуви. У устройств обычно было по три окуляра, чтобы за ногой одновременно могли наблюдать клиент, продавец и третье лицо (например, спутник покупателя).

Машины рекламировались как устройства, обеспечивающие научный метод подбора обуви. Даффин и Хайтер утверждают, что в первую очередь это был хитрый маркетинговый ход для продажи обуви. И он определённо сработал. Моя мать с удовольствием вспоминает, как ребёнком ездила в универмаг Wenton’s в Джерси-Сити для покупки двухцветных кожаных туфель. Ей не только удалось посмотреть на свои ноги при помощи модной технологии – ей ещё подарили рожок для обуви, шарик и леденец. Продавцы ставили на детей, упрашивающих родителей купить им новые туфельки.

Риски облучения в обувных флюороскопах игнорировались

Хотя флюороскоп якобы вносил научный подход в процесс подбора обуви, с медицинской точки зрения он не был нужен. Моя мать недовольно признаёт, что с её бурситом флюороскоп ничего сделать не смог. А из-за бесконтрольного облучения бессчётное количество продавцов и покупателей подверглись риску дерматита, катаракты и рака (при длительном облучении).

Степень облучения зависела от нескольких параметров, включая близость человека к машине, качество защиты аппарата и времени облучения. Типичная подборка длилась около 20 секунд, и, естественно, нескольким клиентам требовалось примерить по нескольку пар, чтобы в итоге выбрать лучший вариант. Первые машины вообще никак не регулировались. Рентген, единица экспозиционной дозы облучения, получила международное признание только в 1928 году, а первые систематические наблюдения за машинами стали вести лишь 20 лет спустя. В проведённом в 1948 году исследовании 43 машин в Детройте было выявлено, что они выдавали от 16 до 75 рентген в минуту. В 1946 году американская ассоциация стандартов приняла за максимальную дозу облучения при промышленном использовании рентгеновских лучей величину в 0,1 рентген в день.

Сертификат, выдававшийся клиентам, подчёркивал научность подхода с использованием флюороскопа

Но некоторые эксперты предупреждали об опасности рентгеновских лучей с самого начала. Одним из них был Эдисон. Когда Рентген сделал своё открытие, он уже был опытным изобретателем, и несколько лет подряд после этого лаборатория Эдисона непрерывно экспериментировала с рентгеновским излучением. Эти работы прекратились после ухудшения здоровья и последовавшей смерти Кларенса Дэлли.

Дэлли, техник из лаборатории Эдисона, провёл множество экспериментов с флюороскопом, и подвергался регулярному многочасовому облучению. К 1900-ому году у него появились повреждения на руках. У него начали выпадать волосы, а кожа лица покрылась морщинами. К 1902 году пришлось ампутировать его левую руку, а в следующем году – правую. В 1904 году в возрасте 39 лет он умер от пустившего метастазы рака кожи. New York Times назвала его «мучеником от науки». Известно высказывание Эдисона: «Не говорите мне про рентгеновские лучи, я их боюсь».

Кларенс Дэлли, возможно, был первым американцем, погибшим от лучевой болезни, однако в 1908 году американское сообщество рентгеновских лучей сообщило о 47 смертях, связанных с облучением. В 1915 году британское рентгеновское сообщество выпустило правила по защите работников от чрезмерного облучения. Эти правила включили в набор рекомендаций, выпущенный в 1921 году британским комитетом по защите от рентгеновского излучения и радия. Похожие правила появились и в США в 1922.

Людям, беспокоившимся из-за излучения, флюороскоп для примерки обуви казался машиной опасной. Кристина Джордан, жена Альфреда Джордана, пионера диагностики лучевых болезней, в 1925 году написала письмо в The Times of London. В нём она порицала опасные уровни излучения, которым подвергаются продавцы в магазинах. Джордан отметила, что если учёного, погибшего от излучения, можно чествовать, как «мученика от науки», то быть «мучеником от коммерции» – это совершенно другое дело.

Чарльз Бэбер, владелец магазина на Риджент-стрит, заявлявший, что первым среди продавцов обуви начал применять рентген, откликнулся на это письмо на следующий же день. Он писал, что использует машину с 1921 года, и не наблюдает никаких последствий ни у себя, ни у своих сотрудников. В The Times также опубликовали письмо Эдварда Сигера из компании X-Rays Limited (как тогда называлась компания Pedoscope). В письме утверждалось, что машину проверили и сертифицировали в Национальной физической лаборатории. И этот факт, писал он, «должен служить решающим свидетельством отсутствия опасности как для продавцов, так и для пользователей педоскопа».

И на этом, видимо, всё закончилось. Флюороскоп для подбора обуви процветал в розничной продаже практически без надзора. К началу 1950-х в США работало порядка 10 000 таких машин, в Британии – 3000, в Канаде – 1000.

Однако после Второй мировой войны и бомбардировки Хиросимы и Нагасаки американскими атомными бомбами, американцы постепенно охладели ко всему излучающему. Обратили внимание и на флюороскоп для подбора обуви. Как мы уже упоминали, в 1946 году американская ассоциация стандартов выпустила рекомендации по использованию технологии. Тревогу подняли и отчёты, опубликованные американской медицинской ассоциацией и медицинским журналом Новой Англии. В штатах начали появляться законы о том, что с такими машинами должны работать только доктора с лицензией, и к 1957 году их полностью запретили в Пенсильвании. Однако даже в 1970-х они работали ещё в 17 штатах. В итоге некоторые из них закончили свою жизнь в музеях. Аппарат с первой фотографии находится в коллекции исторических медицинских инструментов Ассоциации Окриджских университетов.

Флюороскоп для подбора обуви – забавная технология. Она казалась научной, но не была таковой. Производители аппаратов утверждали, что она была безопасной, но это было не так. В итоге она оказалась совершенно ненужной – опытный продавец легко может подобрать обувь и без всех этих излишеств. И всё же я могу понять привлекательность этих аппаратов. Мои ноги сканировали из-за плоскостопия. Меня снимали на камеру во время ходьбы по беговой дорожке, чтобы подобрать обувь для бега. Было ли это научно? Помогло ли это? Хочется надеяться. Уверена, что, по крайней мере, вреда от этого не было.

Парень делает шикарную рекламу обычных вещей, и его видео про щётку для обуви и краски не хочется переключать

https://twizz.ru/wp-content/uploads/2020/10/1602837208_2e232b67da13e3c66a3a97ae57fb0a15.jpg

Рекламное видео — это визитная карточка и лицо товара. Но некоторые вещи настолько всем привычны и известны, что про них уже не снимают видео. А зря, ведь даже про простую щётку для обуви можно сделать такой ролик, который заставит людей броситься в магазин и опустошить все полки. Именно такие видео снимает Артём Минин — парень так рекламирует обычные вещи, что ему тут же хочется сказать «Забери все мои деньги!».

Пользователь TikTok снимает рекламу самых обычных вещей — и получается круто!

Артём Минин создаёт энергичную и яркую рекламу прямо как у известных брендов. Правда, с одним только «но»: в его роликах появляются самые обычные вещи вроде щётки для обуви или молока.

Реклама акварельных красок стала первой, которую Артём выложил к себе на канал, и она сразу же собрала кучу восторженных реакций.

Рекламы должны быть именно такими)

Почему здесь ещё не миллион лайков?

При этом пользователи отметили, что Артёму есть куда расти и предложили несколько улучшений. Например, сделать видео более плавным и сбавить обороты динамики, а то зрители не успевают сконцентрироваться на происходящем на экране.

Вторым видео от Артёма стала реклама щётки для обуви

Это видео собрало уже более 1,4 миллиона просмотров и более 2,5 тысяч комментариев. Люди признавались, что с такой рекламой готовы купить у Артёма хоть зубочистку.

Так вот кто снимает рекламу для Apple.

Здорово! Блокбастер!

Следующим героем стало молоко

Съёмками занимается знакомая Артёма, Даша, а вот монтирует видео он сам. Ролики для TikTok снимаются за 3-4 часа, а монтаж занимает примерно день.

Также Артём снимает рекламу актуальных товаров — медицинской маски, например

В комментариях зрители постоянно хвалят талант Артёма и просят его снимать и другие ролики.

Гений маркетинга.

Такую рекламу даже пропускать не хочется.

Самая идеальная реклама. Можно теперь рекламу перчаток/антисептика?

Хочу рекламу ПИПЕТКИ.

Артём явно не собирается останавливаться на этом, поэтому в будущем от него точно можно ждать новый реклам самых обычных вещей!

Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110%

Услуга: контекстная реклама в Google Ads.

Тематика: детская обувь.

Траты: 1 001 грн.

Регион: Украина. Исключения: Винницкая область, Луганская, Закарпатская, Кировоградская, Львовская, Сумская, Харьковская, Херсонская, Хмельницкая, Черкасская, Черниговская, Тернопольская, Ровенская (те регионы, которые показали низкий уровень конверсий).

В результате получилось:

Транзакций по Google Analytics: 10.

Доход по Google Analytics: 3 505 грн.

% заказов через звонки по данным клиента: 20% (3 505 грн. + 20% = 4206 грн.).

Коэффициент наценки по данным клиента: 50%.

Доход по проекту составляет: 4 206 грн.

Итого, операционная прибыль клиента с РК составляет: 4206*0,5 — 1001 (траты на РК) = 1103 грн.

Не забываем про постэффект контекстной рекламы — надо учесть в будущем повторные продажи. Думаю, их будет 2-3.

ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((4 206 грн. × 50%) — 1 001 грн.) / 1 001 грн. = 110%. Коэффициент конверсии составил: 0,43%.

Хотите больше продаж, заказов с сайта и/или интернет-магазина — оставляйте заявку сейчас:

Смотрим с другой стороны:

Ассоциированных конверсий: 5, Конверсий по первому клику: 10, Конверсии по последнему взаимодействию: 6.

Как падала цена за клик:

И показатели:

{«0»:{«lid»:»1531306243545″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»nm»,»li_name»:»name»,»li_ph»:»Имя»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»name»},»1″:{«lid»:»1573230091466″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»ph»,»li_name»:»phone»,»li_req»:»y»,»li_masktype»:»a»,»li_nm»:»phone»},»2″:{«lid»:»1573567927671″,»ls»:»30″,»loff»:»y»,»li_type»:»in»,»li_name»:»surname»,»li_ph»:»Фамилия»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»surname»},»3″:{«lid»:»1531306540094″,»ls»:»40″,»loff»:»»,»li_type»:»in»,»li_name»:»domains»,»li_ph»:»Адрес сайта»,»li_rule»:»url»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»domains»},»4″:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»50″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»5″:{«lid»:»1575903646714″,»ls»:»60″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»comment»,»li_value»:»Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария»,»li_nm»:»comment»},»6″:{«lid»:»1575903664523″,»ls»:»70″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»lead_channel_id»,»li_value»:»24″,»li_nm»:»lead_channel_id»},»7″:{«lid»:»1584374224865″,»ls»:»80″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»ip»,»li_nm»:»ip»}}

Поможем обогнать конкурентов

База данных слоганов. Рекламные слоганы обуви. Слоган, туфли, обувь

Ecco Shoes
Слоганы: Обувь, созданная, чтобы двигаться.
Ecco. Обувь на всю жизнь.

Clarks Shoes, England
Слоганы: Clarks. Обувь предназначена для жизни.
Be your own label (Кампания в Великобритании)
Для всех мест, куда вы пойдете.
Кларкс. Обувь для жизни.

Ботинки Timberland
Рекламные слоганы: Сделай лучше.
Тимберленд. Не носите это. Используй это.

Обувной бренд Cardinale
Рекламный слоган: Cardinale. Цените свои ноги.

Zivas Footwear, США
Слоган: Zivas. Лучшая обувь для активного образа жизни …

Женские туфли Riccardo Cartillone
Рекламный слоган: Riccardo Cartillone. Высокие каблуки.

Bostonian Shoes
Маркетинговый слоган: Bostonian. Посмотри снова.

Обувь Finn Comfort, Германия
Слоган: Finn Comfort.Лучшая обувь для ходьбы на Земле.

Allen-Edmonds Бренд, платье и повседневная обувь для мужчин
Рекламный слоган: Allen-Edmonds. Для всех слоев общества.

Французские женские туфли Arche
Рекламный слоган: Arche. Цвет обуви мечты.

Беверли Фельдман Обувь (также сумки и подарки)
Слоган: Беверли Фельдман. Слишком много — мало.

Детская обувь Bobux, мягкая натуральная кожа
Рекламный слоган: Bobux. Детские туфли, которые остаются!

Сапожник Peter Kaiser
Рекламный слоган: Peter Kaiser.Украшения для ног.

Детская обувь Startrite
Девиз: Startrite. Носится самыми драгоценными ногами в мире.

Бренд детской обуви Elefanten, Германия
Маркетинговый слоган: Elefanten. Откройте для себя свой мир.

Обувной бренд Josef Seibel
Слоган: Josef Seibel. Комфортная европейская обувь.

Wolverine Boots and Shoes brand
Рекламные слоганы: Wolverine. Они не уходят.
Неумолимый по своей природе.

Обувной бренд Think
Маркетинговый слоган: Think! Здоровая обувь. Естественно красиво.

Торговая марка Taryn Rose
Девиз: Taryn Rose. Роскошные интеллектуальные технологии.

стр. 1 — страница 2

Результаты эксперимента по увеличению пешеходного движения

Я шел по улице здесь, в Остине, штат Техас… .. и заметил эту маленькую обувную больницу:

Вот несколько фото:

Я живу рядом….. Итак, я проходил мимо этого места, наверное, более 500 раз …… и единственное, что я когда-либо замечал в нем, была эта изящная вывеска на доске для сэндвичей:

Здесь написано «СУББОТА СПЕЦИАЛЬНО! 1/2 цены каблуки без ограничений! »

Понятия не имею, что это значит.

Итак, я подумал …….

«Как сделать так, чтобы этот уличный знак Shoe Hospital привлекал больше случайных людей в свои двери?»

Одно из моих любимых упражнений по копирайтингу — «мысленно переписать рекламу», которую я вижу в реальном мире.

Итак, моим первым шагом было проанализировать, что не так с уличной рекламой, которую уже делала эта обувная больница:

«Что не так с этой рекламой?»

Вот что приходит мне в голову, когда я вижу рекламу обувной больницы:

1.) У меня НЕТ ПОДСКАЗКИ, что, черт возьми, делает обувная больница!
Парень, который управляет этим заведением, сказал мне: «Мы обувная больница… мы ремонтируем обувь!» … .Но я просто Джо Шмо, который гуляет по этому месту, я не знаю, что, черт возьми, делает обувная больница!

2.) Они упоминают, что «ремонтируют обувь», что для меня НИЧЕГО не значит.
Вы должны показать мне несколько реальных примеров отремонтированной обуви!

3.) Скажите мне «каблуки 1/2 цены»… .но я не знаю, что это за услуга!
Эта обувная больница отчаянно нуждается в том, чтобы ПОКАЗАТЬ мне свою услугу.

Один из самых больших источников розничного трафика — это случайные посетители.

Так что плохие вывески — серьезная проблема, если у вас обычный бизнес … потому что вы теряете процент ВСЕХ людей, которые проходят мимо! Вы теряете бесплатных клиентов!

Случайный чувак может потратить 50 долларов на свой первый визит.НО это не заканчивает его отношения с вами. Он будет приходить снова и снова. Его LTV ( L ife t ime V alue) может исчисляться тысячами.

За то короткое количество раз, когда я посетил эту обувную больницу, я увидел покупки от 50 до 200 + долларов за ОДИН ВИЗИТ. Я был потрясен, я понятия не имел, чем занимается это место, но были люди, которые бросали сотни долларов за посещение.

Владелец магазина сказал, что он получает в среднем 8-10 случайных посетителей в день.

Давайте сделаем это по консервативной оценке и предположим, что в день происходит только 8 случайных посещений.

С помощью этой оценки давайте выясним, чего не хватает в этой больнице в Остине:

Давайте быстро посчитаем:

8 посещений в день.
300 рабочих дней в году.
=======================
8 x 300 = 2400 постоянных клиентов.

А теперь… ..переделав этот знак, допустим, мы увеличиваем количество посещений до 15 в день.

15 посещений в день.
300 рабочих дней в году.
=========================
15 x 300 = 4500!

Черт возьми … это 2100 дополнительных клиентов в ГОД только потому, что мы улучшили чертову улицу с 8 до 15 в день !!!!

Теперь посмотрим, сколько будут стоить эти 2100 новых людей при другой средней закупочной цене:

• Средняя покупка $ 35 ….в 2100 клиентов = 73 500 $ / год
• Средняя покупка составляет $ 50 …. У 2100 клиентов = 105000 долларов в год
• Средняя покупка составляет $ 65 …. У 2100 клиентов = 136 500 $ / год
• Средняя покупка составляет $ 80 …. У 2 100 клиентов = 168 000 долларов в год
• Средняя покупка составляет $ 100 …. У 2100 клиентов = 210 000 долларов в год

Это без учета повторных заказов!

Из уважения к больнице Austin Shoe Hospital, я не буду публиковать эту конфиденциальную информацию….Но вы можете легко экстраполировать, что простое создание более качественного знака может принести дополнительную прибыль! Джигги.

Я попросил своего друга Джуда, который управляет блогом DowntownAustinBlog, сделать быстрый анализ этой обувной больницы на 8-м конгрессе в Остине, штат Техас.

Оценки пешеходного движения основаны на некоторых старых данных за 2010 год, которые были собраны, и в течение обычного рабочего дня в этой обувной больнице, по оценкам, проходит 700–1000 человек за 8-часовой рабочий день.

Это будет означать, что их нынешние вывески конвертируют около 1% пешеходного трафика (помните, что с существующими вывесками они проходят около 8 проходов в день).

Итак, я хотел бы получить больницу Austin Shoe Hospital примерно от 8 посещений в день… до 15 посещений в день.

«Как мы можем получить с 8 в день…
… до 15 в день?»

Ну, моей первой мыслью было изменить эту проклятую вывеску сэндвич-доски !!!

Основные психологические вещи, которые я хотел совершить, были:

1.) Люди на улице внимательно смотрели на доску и обрабатывали ее.

2.) Должен быть призыв к действию хотя бы на ОДНОЙ стороне….. сказать человеку, чтобы он зашел в магазин.

3.) Я хотел четко объяснить, что обувная больница может сделать для ВАС … … с помощью простых изображений.

Это было достаточно просто, потому что на веб-сайте Downtown Austin Shoe Hospital было много фотографий обуви до и после, например:

Все, что мне нужно было сделать сейчас, это украсть некоторые из их фотографий до / после и смоделировать их в Photoshop.

К счастью, я парень, у которого слишком много свободного времени, поэтому я достаточно хорошо знаю Photoshop (в основном для создания таких глупых вещей):

….Как бы то ни было, я взял кучу изображений с сайта обувной больницы и сделал два мокапа.

Ни один из них не был особенно умным, и, честно говоря, мне было все равно. Пока люди смотрят на фотографии ДО / ПОСЛЕ и думают в своей голове, «О… может быть, я могу принести свою старую пару или туфли и снова сделать их потрясающими!»

Это все, что я хотел от этих плат:

Обратите внимание на то, что в Mockup # 2 написано: «Спросите внутри, что мы можем сделать!»

Это было сделано специально, чтобы дать людям повод войти внутрь и сказать: «Эй, что ты будешь делать ??»

…..it также помогает владельцу отслеживать, сколько людей проходит через знак.

Следующим шагом было создание этих чертовых вещей. Стандартный размер сэндвич-картона — 24 x 36 дюймов… и я узнал, что в местном магазине FedEx / Kinko они делают это примерно по 60 долларов за вывеску (плюс налог).

Так что превратил мои файлы Photoshop в обычные файлы .jpg и отправил оба дизайна в Kinko’s.

Примерно через 6 часов мне вернули гигантскую плоскую коробку (люди на улице подумали, что я держу гигантскую прямоугольную пиццу!), И таблички были готовы:

Знаки во всей красе.156 долларов США после уплаты налогов для обоих:

В масштабе вы можете увидеть, насколько они велики:

файла Photoshop в реальную жизнь за 6 часов!

Горжусь своей работой:

Доставка досок в больницу Austin Shoe Hospital:

Подготовка держателя вывески для сэндвич-карт:

Стратегия Nike — как компания Nike стала успешной и лидером на рынке спортивных товаров

Логотип Nike ⁵ Логотип Nike ⁶

Создайте свою эффективную бизнес-стратегию бесплатно.Подробнее ->

В этой статье рассказывается, как Nike стала ведущей компанией в области производства спортивной одежды. В статье представлены стратегии и маркетинговые тактики, которые Nike использовала, чтобы подняться на вершину своей отрасли. Обратите внимание, что Profitworks не обязательно поддерживает все бизнес-стратегии Nike, но просто считает эту компанию интересной для изучения. Profitworks предоставляет услуги онлайн-маркетинга, которые помогают предприятиям стать лидерами на своем рынке. Мы призываем вас взять одну вещь, которую вы узнали из этой статьи, и внедрить ее в свой бизнес, и посмотреть, не окажет ли это значительного влияния на успех вашего бизнеса.

Эта статья будет охватывать:

1. Стратегия Nike, направленная на то, чтобы стать лидером на своем рынке

• Почему компания Nike так успешна? Их отличный маркетинг — узнайте больше о маркетинге Nike здесь
• Nike создала свой бренд и логотип за счет обширных маркетинговых инвестиций
• Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта
• Nike внедряет новые технологии
• Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы занять большую долю рынка
• Nike фокусируется на качестве продукции и создании товаров, которые помогают спортсменам работать лучше
• Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров
• Создайте бизнес-стратегию, подобную стратегии Nike, загрузите наш бесплатный шаблон бизнес-стратегии

2.Статистика лидерства Nike
3. Как Nike реагирует на конкуренцию?

• Nike процветает и преуспевает благодаря существующей конкуренции
• Nike опережает своих конкурентов в области технологий и маркетинга

4. Как Nike позиционирует свой бренд?

• Nike использует эмоциональный брендинг
• Совместные бренды Nike с различными спортсменами и ведущими спортсменами

5.Как Nike сохраняет лидерство?

• Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта
• Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

6. Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?
7. Примеры маркетинга Nike — Чтобы узнать, как можно использовать маркетинговую стратегию Nike для развития своего бизнеса, послушайте этот выпуск подкаста
8. Ценности Nike
9.Другие интересные факты
10. Ссылки

Стратегия Nike стать лидером на своем рынке

Nike Успех

Nike успешна, потому что у нее одни из лучших, если не лучший маркетинг в мире. Их торговая марка занимает первое место в индустрии спортивных товаров и 14-е место в мире по стоимости. ⁶¹ Бизнес-стратегия Nike ясна: инвестируйте в развитие своего бренда с помощью эмоционального маркетинга и поддержки спортивных знаменитостей, разрабатывайте продукты с использованием высококачественных передовых технологий и выкупайте конкурирующие спортивные бренды.

Создайте свою собственную рыночную стратегию бесплатно. Узнать больше ->

Nike создала свой бренд и логотип с помощью маркетинга

Почему Nike успешна в маркетинге? Как Nike стал популярным? Какова стратегия Nike в отношении маркетинга и брендинга? Они много работают в маркетинге и много в него вкладывают.

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike ..» ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год.«… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе «. ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи. В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточила внимание в 2016 году: «Nike потратила 3 ​​доллара.3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как объем продаж Under Armour за последний год составил 3,96 миллиарда долларов «. ²⁹

Nike тратит на рекламу более 3 миллиардов долларов в год ⁴⁷

Nike продвигает свою продукцию, имея спонсорских соглашений со знаменитостями, профессиональными спортсменами и спортсменами колледжей. ¹¹ Первым спортсменом Nike, который поддержал свою продукцию, был румынский теннисист по имени Илие Натасе. ¹² Nike также инвестировала в маркетинг на раннем этапе своего создания.В настоящее время Nike специализируется на спонсорстве, интернет-маркетинге, маркетинге по электронной почте и использовании мультимедийных маркетинговых кампаний. ¹²

Щелкните здесь, чтобы просмотреть список спонсорской поддержки Nike

Вот несколько примеров спонсорской поддержки Nike: ^{13 и 14}

• Гольф — Тайгер Вудс
• Баскетбол — Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант
• Бейсбол — Альберт Пухольс и Джо Мауэр
• Хоккей — Овечкин Алексей
• Футбол — Роналдиньо и Криштиану Роналду
• Теннис — Роджер Федерер и Серена Уильямс
• Футбол — Пейтон Мэннинг, Дрю Брис, Эли Мэннинг и Джо Флакко

В 1982 году Nike выпустила свою первую рекламу.Компания Nike была удостоена различных наград за свою рекламу (дважды награда «Эмми» за лучший рекламный ролик, «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах). ¹⁵ Рекламные ролики, удостоенные премии «Эмми», смотрите ниже.

Нажмите выше, чтобы посмотреть первую рекламу Nike

Нажмите выше, чтобы получить премию Эмми Nike Morning After Video

Нажмите выше, чтобы увидеть рекламу премии Nike Emmy — Move

Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта ¹⁰

Nike продает образ жизни, он задействует эмоциональную часть потребителя, который хочет стремиться к более здоровой жизни и обрести собственное «величие».Отмечается, что Билл Бауэрман продавал свою обувь не своей маркетинговой стратегией, а эмоциональной пользой от бега трусцой и здорового образа жизни. ¹⁰ Один писатель заметил, что Nike минимально упоминает их продукт в своей рекламе, но акцентирует внимание на преимуществах упражнений. ^{23 и 16}

Ниже приведен пример компании Nike, у которой 6 звезд НФЛ вернулись в свои средние школы и работали со своими футбольными командами. Продукция Nike демонстрируется минимально или даже упоминается их бренд.

Нажмите, чтобы посмотреть, как 6 звезд НФЛ возвращаются в свои школы

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Nike внедряет новые технологии ¹⁰

Nike разработала и внедрила множество новых технологий, связанных с их брендом. Например, Nike разработала обувь, которая автоматически застегивается, когда вы вставляете пятку в обувь. ¹⁶ Следует отметить, что на создание HyperAdapt 1.0 у них ушло 10 лет.

Щелкните выше, чтобы просмотреть видео о HyperAdapt 1.0

Nike постоянно совершенствует свою обувь. Они сделали кое-что, чтобы сделать обувь легче и прочнее, например Flyknit. Они также разработали обувь под названием Nike Air Vapormax, в которой отсутствует пена и вместо нее используются подушки безопасности. ¹⁷ В 2006 году они также разработали обувь, которая подключалась к i-pod, чтобы отслеживать темп и расстояние ходунка или бегуна. ¹⁶

Башмак Flyknit ¹⁸

Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка

Nike предлагает широкий выбор спортивных товаров для всех. Сюда входят спортивное оборудование и одежда для бейсбола, хоккея с шайбой, легкой атлетики, футбола, серфинга, йоги, тенниса, баскетбола, лакросса, скейтбординга, боевых видов спорта, велоспорта, борьбы, волейбола, черлидинга, автогонок, водных видов спорта, крикета и гольф. ^{11 и 15} Помимо обуви и спортивного инвентаря, они также предоставляют одежду (спортивные костюмы, спортивные шорты, спортивные бюстгальтеры и повседневную одежду, такую ​​как рубашки, джинсы, куртки, носки, шляпы), часы, приложения, рюкзаки, кошельки, кошельки, перчатки, солнцезащитные очки, резинки для волос, шарфы, ремни и т. д. ¹⁹ Не только Nike предлагает широкий выбор товаров, но и Nike также владеет брендами Hurley, Converse и Jordan. Предлагая больше продуктов большему количеству людей на большем количестве рынков, чем любая другая спортивная компания, они могут занять гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания.

^{20, 21 и 22}

Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше

Как и большинство лидеров рынка, Nike ценит потребителя и важность предоставления качественного продукта. Качество и долговечность Nike являются важной частью их стратегии, позволяющей устанавливать высокие цены на свою продукцию. Их бренд ассоциируется с предоставлением спортсменам первоклассного продукта, который помогает им выступать лучше.В одной статье отмечается, как компания Nike последовательно сообщала потребителям, что они подчеркивают важность своих потребностей и предпочтений. ¹⁰ Сообщение для потребителей заключается в том, что Nike хочет улучшить вашу жизнь в том, чем вы увлечены (будь то баскетбол, бег, бег трусцой и т. Д.), И улучшить ваше общее состояние здоровья.

Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки. Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов, а также то, как можно утверждать, что продукт Nike помог спортсменам выступить лучше. ⁴⁰

Ниже приведен график, показывающий, что игроки Nike НБА показывают лучшие результаты в игре в кроссовках: ²⁹

Просто делаю ³⁰

Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров

Статистика лидерства Nike

Отмечается, что Nike владеет 48% рынка спортивной обуви в США.Что касается баскетбольной обуви, Nike принадлежит 96%. Ниже приведен график доли Nike с 96%. ²⁵ В 2016 году выручка Nike от продаж составила 32,46 миллиарда долларов. Ниже приведена диаграмма, показывающая мировую выручку Nike с 2005 по 2016 год в долларах США. ²⁶

Дополнительная статистика Nike, связанная с лидерством на рынке: ²⁷

• Выручка от продаж Nike в 1996 году составила 6,4 миллиарда долларов США и выросла до 32,46 миллиарда долларов США по состоянию на 2016 год
• Nike занимает 31% мирового рынка спортивной обуви
• В мире 700 магазинов Nike
• В 45 странах есть офисы Nike

Ниже приведена диаграмма с подробным описанием доходов Nike в Северной Америке: ²⁸

На диаграмме ниже показано, как в 2015 году Nike доминирует на своем рынке баскетбольной обуви в Соединенных Штатах.Прекрасный пример их лидерства на баскетбольном рынке.

³¹

Forbes рассматривает наиболее ценные бренды и ставит Nike на первое место в категории одежды. В 2014 году стоимость бренда составляет 27,5 миллиарда долларов. ²⁴

Как Nike реагирует на конкуренцию?

Nike процветает и преуспевает благодаря конкуренции Существующий

Аналитики

заявляют: «Такие бренды, как Adidas и Under Armour, все делают новые вещи», — говорит Позер.«Когда конкуренция Nike делает многое, Nike имеет тенденцию реагировать еще лучше. Когда ничего не происходит, Nike лидирует, но это не так инновационно — в целом нет необходимости. Вы когда-нибудь заходили в действительно хороший ресторан, когда он мертв, а обслуживание ужасно? А потом вернуться в тот же ресторан, когда он занят и обслуживание отличное? Когда тебе бросают вызов, ты занят, суетишься и делаешь все лучше «. ³²

Nike опережает своих конкурентов

Например, Nike запустила свой веб-сайт (1999) раньше своих конкурентов: Foot Locker (запущен в 2000 году) и Adidas (запущен в 2006 году).Это на 7 лет впереди Adidas. Также отмечается, что это может быть отражено в результатах продаж на сайте — Nike в 2011 году продала более чем в четыре раза больше, чем Adidas. ³³ Nike была одной из первых спортивных брендов, использовавших социальные сети. ³³ Чтобы узнать больше о том, как Nike использовала и продолжает использовать социальные сети для увеличения продаж, ознакомьтесь с этим подробным примером. Nike также пытается опередить своих конкурентов за счет технологических достижений в своих продуктах (т.е. обувь с автоматической шнуровкой). Чтобы быть впереди своих конкурентов, требуется отличная стратегия. Nike в этом мастер. Если вы хотите сделать то же самое, подумайте о завершении стратегии для вашей конкурентной среды.

Как Nike позиционирует свой бренд?

Логотипы Nike ⁷

Nike использует эмоциональный брендинг

Существуют различные статьи, в которых говорится, что у Nike есть эмоциональный брендинг, основанный на идее героизма (вы, потребитель, в состоянии найти свою силу и величие).Отмечается, что они рассказывают истории о борьбе и настойчивости человека (будь то профессионал или обычный гражданин), который борется с «внутренним злодеем» (мыслями, которые мы боремся в своем уме — например, ленью, самооценкой, страхами) и это заканчивается победой. ^{34, 35, 36, & 37} Nike пытается добиться чего-то, что находит отклик у всех, с их лозунгом «Просто сделай это», мантрой, которую люди должны использовать, когда добиваются своих целей. ³⁹

Вот пример эмоциональной рекламы, отличной от Nike:

Нажмите выше, чтобы посмотреть Gatorade — Make Defeat Your Fuel

Ниже приведены примеры использования Nike эмоционального брендинга:

Нажмите вверху, чтобы посмотреть видео Nike — «Выходи из ниоткуда»

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео Nike — «Все, что вам нужно, уже внутри вас»

³⁶

Nike также занимается расширением прав и возможностей женщин с помощью эмоционального брендинга:

³⁶

Нажмите выше, чтобы посмотреть, как женщины занимаются спортом, видео Nike

Нажмите выше, чтобы посмотреть рекламу Nike — Что о вас скажут

Совместные бренды Nike с различными видами спорта

Nike и Олимпийские игры

Nike критиковали за то, что в 1996 году она не была спонсором Олимпиады, а инвестировала в спонсорство спортсменов и центр Nike прямо за пределами спортивной деревни, что расстроило таких конкурентов, как Adidas, которые потратили более 50 миллионов долларов на то, чтобы стать официальным спонсором. ³⁷ Золотые туфли Nike на олимпийском спортсмене Майкле Джонсоне были стратегическим маркетинговым приемом для Nike. Nike использовала множество творческих маркетинговых приемов, которые предлагали Олимпийские игры, но никогда не упоминали об этом в рекламе. ³⁸ Теперь существуют более строгие правила в отношении компаний, использующих подобные маркетинговые методы. ³⁷ В результате в 2016 году Nike выступила официальным спонсором Олимпийских игр в Рио.

³⁷

Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки.Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов. ⁴⁰

Nike и FIFA

Nike не раз становилась спонсором ФИФА, а в другие годы спонсором выступала Adidas. Тем не менее, несмотря на то, что они не обязательно являются спонсорами, Nike находит уникальные способы продемонстрировать свой бренд. ⁴¹ В 2010 году компания Nielsen проанализировала онлайн-блоги, доски объявлений и сайты социальных сетей и обнаружила, что гигант спортивной обуви и одежды (Nike) чаще связан с чемпионатом мира, чем любой из официальных партнеров и спонсоров турнира. .« ⁴² Nike получает выгоду от демонстрации своего бренда и продукта без обязательной оплаты спонсорских взносов. Nike столкнулся с негативным вниманием в результате скандала с ФИФА в 2015 году. Ниже вы можете увидеть изображение трех крупных компаний и то, как бренд пострадал от скандала. Скандал включал обвинения в взяточничестве и наркотиках. ⁴³

⁴⁴

НФЛ и Nike

Nike заключила контракт с НФЛ в 2012 году на пять лет.В 2015 году Nike добавила еще 3 года в НФЛ без аукциона, что, по мнению некоторых, было очень выгодным шагом для компании. ⁴⁵

Нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть NFL Nike Color Rush 2016 Design Innovation

Nike’s Uniform 2016 NFL ¹

NBA и Nike

Adidas прекратил сотрудничество с НБА в области производства одежды и трикотажных изделий в 2015 году. Начиная с 2017/2018 года, Nike будет заключать восьмилетний контракт на поставку трикотажных изделий и одежды для лиги НБА.Как указано ниже, Nike также привлекает крупных игроков НБА и ЖНБА к участию в своих рекламных акциях и продуктах (то есть линии Jordan). Nike представляет новинку для НБА, так как ранее на ее форме не было логотипа компании. ⁴⁶

НБА Nike ²

Майкл Джордан и Найк ³

Майкл Джордан Реклама ⁴

WNBA Джевелл Ллойд Реклама Nike ⁸

Как Nike сохраняет лидерство?

Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike.. » ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год. «… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе «. ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи.В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike делает акцент в 2016 году: «Nike потратила 3,3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как Under Armour сделала продажи в прошлом году на 3,96 миллиарда долларов». ²⁹ Как отмечалось ранее, Nike вкладывает средства в маркетинг, используя рекламу и бренды, чтобы привлечь известных спортсменов. Nike также перешла не только на элитный сектор спортсменов, но и на то, чтобы позволить потребителям исследовать своего внутреннего спортсмена, чтобы стать здоровым с помощью продукции Nike.Вы можете увидеть этот сдвиг в том, что у Nike есть поговорка: «Если у вас есть тело, вы — спортсмен». ⁴⁸ В одной статье указывается: «… профессионалы и спортсмены колледжей как группа состояли всего из одного миллиона человек, тогда как фитнес-вселенная была как минимум в 150 раз больше». ⁴⁹

Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

«У него (Nike) больше всего последователей и подписчиков во всех социальных сетях». ³⁹ См. Ниже графики, которые показывают, сколько подписчиков в различных социальных сетях и как Nike доминирует в каждой из этих областей.

³⁹

⁵⁰

Вот скриншот учетной записи Nike Instagram. Вы можете видеть смесь фотографий и видео с более чем миллионом просмотров видео и тысячами лайков и комментариев.

⁵¹

Скриншот одного из видеороликов Nike на их странице в Facebook. Как видите, было более 6,5 миллионов просмотров.

³⁹

Вот скриншот и пример страницы Nike в Twitter. На конец июня 2016 года у нас более 7 миллионов подписчиков.

Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?

Компания Nike получила множество негативных отзывов о том, что их продукция производится в потогонных цехах: ^{33 и 52}

• Низкооплачиваемые рабочие
• Детский труд
• Плохие условия труда и опасная среда

В ответ на это негативное внимание компания Nike учредила:

• Кодекс поведения поставщиков
• Nike заставляет рабочих до 18 лет работать на фабричных обувных позициях и до 16 лет на производстве одежды и оборудования
• Представлена ​​программа SHAPE — Безопасность, здоровье, отношение руководства, инвестиции в персонал и окружающая среда
• Тренировочные новые
• Регулярные проверки внешними фирмами
• Создана 101 Программа прозрачности
• Инвестиции и участие в международных и некоммерческих организациях (Исх.Глобальное влияние ООН)

Nike был первым брендом спортивной одежды, который открыто сообщил публике, кого они используют для своих фабрик по контракту. Это произошло в 2005 году и помогло искупить негативное внимание, которое они получали ранее. ⁵²

Примеры маркетинговой стратегии Nike

Нажмите выше, чтобы увидеть примеры маркетинговой стратегии Nike

Следует отметить, что Билла Бауэрмана можно связать с увлечением бегом трусцой, которое произошло в конце 1960-х и 1970-х годах.Билл написал различные книги и статьи о пользе бега трусцой. Отмечается, что одна из книг Билла о беге трусцой была написана вместе с кардиологом. Ниже приведен график, на котором подробно расписан вклад Nike и показан небольшой фрагмент истории Nike. ¹⁰

Некоторые авторы выделяют и перечисляют различные кампании цифрового маркетинга, которые Nike использовала на протяжении многих лет: ^{58 & 59}
1) Livestrong — эта кампания совпала с увеличением продаж Nike более чем на 45%.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о кампании Chalkbot Nike Livestrong

2) Заправляйте свою команду — более 6 миллионов участников связаны с этой кампанией. Эта кампания связана с Nike + и Fuel Band.

Нажмите вверх, чтобы увидеть пример использования Nike Fuel

3) The Chance — в 2010 году Nike нацелила молодых людей на победу в Академии Nike на год.Отмечается, что Chance помогла продвинуть Nike и увеличить их фанатскую базу. «Участники создали более 17 000 страниц в Facebook, которые привлекли дополнительно 5,5 миллиона поклонников. Кроме того, было создано 2 000 пользовательских видео и 28 000 сообщений игроков, а бренд получил 3,4 миллиона просмотров на YouTube». ⁵⁸

4) Рекламный щит на Таймс-сквер — позволяет людям создавать свои собственные кроссовки Nike и размещать их на рекламных щитах.

5) The Chosen — Кампания, ориентированная на нишевые виды спорта (сноуборд, скейтбординг, катание на коньках, серфинг, BMX)

Нажмите вверху, чтобы посмотреть еще один маркетинговый пример Nike — их «избранная» рекламная кампания

Как указывалось ранее, в рекламе Nike часто минимально упоминается их продукт, но основное внимание уделяется рассказу истории.Ниже приведены несколько примеров в Instagram, которые используют силу фотографии / изображений, чтобы рассказать историю и иметь положительные ассоциации со своим брендом.

Вот фото из Instagram в аккаунте Nike. Ниже на картинке есть описание: «Привет с первой мили. Здесь вы и несколько ваших самых быстрых друзей можете насладиться коротким захватывающим дух пребыванием. Расслабьтесь, уперитесь пальцами ног и погнайтесь за закатом. Желаю, чтобы вы были здесь. Найдите поститесь на Nike.com/Zoom. #sofast « ⁶⁰

Вот еще одна фотография из Instagram в аккаунте Nike.Под картинкой есть описание: «Не всегда солнце и песок. #Justdoit» ⁶⁰

Маркетинговая стратегия Nike, вкратце, заключается в том, чтобы вкладывать значительные средства в маркетинг, использовать эмоциональную рекламу, с которой может идентифицировать себя каждый человек, предлагать продукты премиум-класса по премиальным ценам и продавать их в основном через сторонние розничные магазины.

Ценности Nike

Nike заявляет о своей социальной сознательности и снова инвестирует в сообщество.На их веб-сайте есть раздел, в котором рассказывается о том, как помочь детям стать здоровыми и активными, а также об их стремлении помогать сообществам и создавать глобальные изменения. ⁵³ Nike также связан с Product Red, миссия агентства — предотвращение передачи ВИЧ от матери к ребенку. ⁵⁴ Nike обсуждает, как они пытаются устранить глобальную проблему изменения климата. Они заявляют, что «удвоить бизнес с половиной воздействия». ⁵⁵ См. Ниже диаграмму, демонстрирующую их план по устранению выбросов углерода.

Другие интересные факты

Нажмите, чтобы посмотреть историю Nike за 3 минуты

• Логотип в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон (студентка графического дизайна в Портленде), и компания Nike приобрела логотип по цене 35 долларов. ⁷
• Соучредитель Билл Бауэрман экспериментировал с вафельницей своей жены, чтобы сделать рисунок протектора кроссовок крест-накрест. ¹⁰
• В 2016 году журнал Fortune.com ⁵⁶ показывает, что на Nike работает большинство меньшинств, и это впервые. Также отмечается, что гендерное соотношение примерно одинаково с женщинами — 48%, также указано, что женщины занимают руководящие должности только с 41%.

История спортивной обуви: ⁵⁷

Тимлейн Nike о владении различными брендами и их продаже:

График сбора данных ³³

Другие факты и статистические данные Nike

Nike была основана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом с 1200 долларами в банке. ⁹ Первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а в 1971 году она была преобразована в Nike Inc в честь греческой богини победы. ⁵

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Ссылки

1. http://news.nike.com/news/nfl-color-rush-uniform-2016
2. http: // news.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
3. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
4. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
5. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
6. https://twitter.com/nikejapan/status/7636612365254
   
7. http://www.designhill.com/design-blog/5-surprising-facts-you-didnt-know-about-nike-swoosh-logo/
8. https: // www.sikids.com/si-kids/2016/01/12/delle-donne-helps-unveil-nike-line
9. http://www.businessinsider.com/history-of-nike-facts-about-its-50th-anniversary-2014-11
10. https://coschedule.com/blog/nike-marketing-strategy/
11. http://mba-lectures.com/management/strategic-management/1178/key-success-factors-of-nike.html
12. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#cite_note-99
13. http://opendorse.com/blog/2016-highest-paid-athlete-endorsers/
14. https: // sportschatplace.ru / nhl-picks / 2014/07/28 / top-10-Athletes-Endorsement-Earnings-in-the-NHL
15. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#Street_fashions
16. https://www.referralcandy.com/blog/nike-marketing-strategy/
17. http://www.oregonlive.com/window-shop/index.ssf/2016/03/new_nike_shoe_technology.html
18. http://store.nike.com/us/en_us/pd/free-rn-flyknit-2017-big-kids-running-shoe/pid-11652940/pgid-12053244?cp=gsns_kw_pla%21ca%21goo%21 % 21c% 21% 21% 21177457675431 & gclid = CjwKEAjwvYPKBRCYr5GLgNCJ_jsSJABqwfw7n6M3o3yKWa7aokqIwgTLCZrPXBRe1wn5k2tK2ty9vxocBRe1wn5k2tK2ty9vxoc2w% 25% https://www.film.comgoogle.ca% 252F
19. http://store.nike.com/us/en_us/pw/womens-accessories-equipment/7ptZobv?ipp=120
20. http://news.nike.com/news/nike-inc-announces-leadership-change-at-hurley
21. https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(shoe_company)
22. https://en.wikipedia.org/wiki/Jumpman_(logo)
23. https://www.laneterralever.com/native-advertising-four-brands-doing-it-right/#gref
24. https://qz.com/684072/nike-is-the-most-valuable-clothing-brand-on-earth-and-most-of-its-us-employees-arent-white/
25. http: // www.highsnobiety.com/2015/11/11/nike-market-share/
26. https://www.statista.com/statistics/241683/nikes-sales-worldwide-since-2004/
27. http://www.statisticbrain.com/nike-company-statistics/
28. https://www.thinglink.com/scene/700320523250302978
29. https://solecollector.com/news/2015/08/nike-adidas-under-armour-nba-players
30. https://sites.psu.edu/siowfa15/2015/12/11/are-adidas-nikes-or-jordans-better-to-play-basketball-in/
31. https: // www.tutor2u.net/business/blog/nikes-profits-bounce-back
32. https://www.fastcompany.com/3006644/jawbone-fitbit-adidas-how-nike-responds-competitive-threats
33. https://www.slideshare.net/Helixa/nike-the-innovation-machine
34. https://mpk732t12016clusterb.wordpress.com/2016/04/25/evolving-marketing-strategies-behind-nikes-success/
35. https://www.youtube.com/watch?time_continue=227&v=5Zk03ctwgW8
36. https: //naatchaa.wordpress.ru / 2016/02/23 / Nike-эмоциональный брендинг /
37. http://www.adweek.com/digital/emotional-branding-emotionally-intelligent-consumer
38. http://www.brandchannel.com/2016/08/06/rio-2016-nike-080616/
39. https://www.rivaliq.com/blog/nike-branding-strategy/
40. http://ca.complex.com/sneakers/2016/08/nike-won-the-olympics
41. http://www.bbc.com/news/business-32
5
42. http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2010/nike-ambush-official-world-cup-sponsors.html
43. https://www.theguardian.com/sport/2015/jun/06/nike-fifa-salazar-brazil-football-athletics-doping-allegations
44. https://www.marketingweek.com/2015/06/03/data-shows-that-nike-is-the-most-damaged-brand-from-fifa-scandal/
45. http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/03/16/Marketing-and-Sponsorship/NFL-Consumer-Products-Summit.aspx
46. http://news.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
47. http: // деньги.cnn.com/2015/06/05/news/companies/nike-endorsement-dollars/index.html
48. https://www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=oSWEd4o-BdE
49. https://www.brandingstrategyinsider.com/2015/08/behind-nikes-campaign.html#.WUVJY-vyvIV
50. https://www.statista.com/statistics/253710/leading-brands-ranked-by-number-of-instagram-followers/
51. http://nielsensports.com/nike-vs-adidas
52. http://www.2020bmv.com/2015/08/27/3-reasons-nikes-just-do-it-brand-is-faultless/
53. http: // о.nike.com/pages/community-impact
54. http://news.nike.com/news/nike-red-releases-a-limited-edition-collection-to-raise-awareness-on-world-aids-day
55. http://about.nike.com/pages/our-ambition
56. http://fortune.com/2016/05/12/nike-staff-diversity/
57. http://brandongaille.com/the-latest-nike-sales-statistics/
    
58. https://econsultancy.com/blog/63129-10-awesome-digital-marketing-campaigns-from-nike
59. http: // www.digitalmarketingstory.com/nikes-best-digital-marketing-campaigns/
60. http://www.fourthsource.com/instagram/nike-uses-instagram-marketing-20141
61. https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank

Светодиодная ультратонкая обувь, рекламная фоторамка от китайского производителя, фабрики, фабрики и поставщика на ECVV.com

• Торговый центр продуктов ТОиР
• Торговый центр MRO Products / Китай
• ECVV 会员 服务

Глобальные партнеры:

• ОАЭ
  • Индия
• Насчет нас
• Свяжитесь с нами

• Категории
  • COVID19 Защитное оборудование
    • Носить защитный
      • Маска для лица
      • Костюмы защитные
      • Перчатки медицинские
      • Шляпа от солнца с маской
      Обнаружение вирусов
      • Защитный шлем Kuang-Chi AI
      • Набор для тестирования на коронавирус
      • Термометр
      • Робот для дезинфекции
      Медицинское оборудование
      • УФ-дезинфекция
      • Ультразвуковая система
      • Машина для изготовления масок
      • Вентилятор

.