Рекламный плакат (постер) — правила построения

Сегодня, рекламные постеры окружают нас повсюду: в магазинах, кинотеатрах, кафе и общественных местах. Некоторые из них очень креативные, интересные и привлекательные; а на некоторые без слез не взглянешь. И подавляющее большинство рекламных плакатов просто не вызывают никаких эмоций. Для того, чтобы таковых было как-можно меньше — разберемся с основными правилами построения рекламного плаката.

Разберемся сначала с психологической частью построения плаката (постера) и выявим основные правила.

Рекламный плакат, как и любой рекламный инструмент, в первую очередь обязан привлечь к себе внимание потенциального потребителя. Эту функцию выполняет так называемый Eye stopper.

Eye-stopper

Как видно из названия (от англ. Eye stopper — ловушка для глаза) — это определенный объект, образ или иначе “фишка” в рекламном послании, который моментально захватывает внимание потребителя. Его главная задача – оторвать потенциального клиента из «кастрюли» собственных мыслей и дел, заставить его обратить свой взор именно на Ваш плакат.

Роль такой ловушки в печатной рекламе выполняет нестандартный образ, иногда даже шокирующий, который не остается незамеченным.

Кстати, глаз остановить может и отсутствие всякого изображения, что создаст интригу. Например: вы листаете престижный журнал, где каждый квадратный сантиметр стоит безумных денег, и вдруг видите совершенно пустую страницу. Какова будет ваша реакция? Что это? Типографский брак? Отнюдь. Это — «ай-стоппер». Внизу этой «пустой» страницы очень мелким шрифтом, например, написано: «Фольксваген мал, но он всегда привлекает к себе внимание». Трюк? Конечно. Но цель достигнута — хотя вас слегка и обманули, но вниманием вашим овладели.

Однако важно сразу отметить, что Eye stopper выполняет только первую функцию любой рекламы — завладеть вниманием людей. В дальнейшем ключевую роль должна сыграть сама реклама, в обратном случае — дальше, чем простое любопытство, вызванное, интересной “штучкой”, внимание потребителя не пойдет.

Несколько примеров для лучшего понимания:

Заголовок рекламного плаката

Заголовок- вещь не всегда обязательная, но в большей части случаев его все же следует применять, дабы подчеркнуть важность события. Это может быть название рекламной акции, сообщение о распродаже, название мероприятия или события, которое рекламируется и т.д.

Как и Eye stopper, заголовок должен хорошо читаться и быть виден с расстояния. Это второе, на что обращает свое внимание потенциальный потребитель, дабы получить расшифровку того послания, которое несет в себе ай-стоппер. Поэтому заголовок должен быть ЧИТАБИЛЬНЫМ, т.е. написан крупно, четко, хорошо читаемым шрифтом и для усиления эффекта быть контрастным по отношению к основному фону, используемому в дизайне рекламного плаката.

Текст

Главное кредо наружной рекламы «чем меньше — тем лучше» требует краткости от текста. Кроме того, он обязательно должен быть набран достаточно крупно шрифтом, причем таким, чтобы его можно было с легкостью прочитать с достаточно большого расстояния, но не должен конкурировать с заголовком.

Общее правило гласит: размер букв на объекте наружной рекламы должен составлять не меньше шестой части высоты горизонтального и не меньше восьмой части высоты вертикального макета.

При компоновке текста также важно выделить логотип или товарный знак и отвести им самое замечаемое место — как правило правый нижний угол, но это не догма.

Контактная информация

Итак, “Что?” и “Когда?” мы сказали. Осталось только оповестить “Где?” найти потребителю то, о чем говорит рекламный плакат. Для этого и предназначен блок с контактной информацией. Как правило, он располагается в нижней части рекламного плаката, т.к. читать все мы привыкли сверху-вниз и это будет логическим завершением преподносимой информации. Не стоит “мельчить” с текстом, усложняя потребителю задачу. Блок контактной информации может игнорироваться. Особенно часто это можно наблюдать в имиджевой рекламе.

Это основные составные элементы рекламного плаката в частности и наружной рекламы в целом. Отдельно хочется сказать еще о нескольких правилах, выгодно отличающих хороший рекламный плакат.

Цвет

При больших размерах и расстояниях в рекламном плакате отчетливее проявляется и влияние цветовых комбинаций на кажущийся размер и читабельность. Цвета должны быть как можно более сочными и яркими, чтобы сразу бросаться в глаза, привлекать внимание. Причем, по мнению специалистов, цветовой контраст должен быть как можно более явным.

Для выделения цветов и усиления их контрастности любому плакату необходим правильный баланс белого ко всем остальным цветам. По классическим канонам не следует убивать белое поле. Белый цвет все озаряет и наполняет композицию воздухом. Но обязательность белого цвета не догма, интересное решение позволяет отойти даже от классических канонов.

Дизайнеру нужно учитывать и то, что цвета обладают различной степенью запоминаемости и психологического воздействия. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе.

Правило трех секунд

Суть правила “трех секунд” заключается в том, что воздействие на человека в условиях открытого пространства особенно эффективно в течение трех секунд. Мастера рекламного дела, приступая к разработке дизайна наружной рекламы, за основу берут именно этот постулат. Почему же это особенно важно именно для наружной рекламы и рекламного плаката в частности? Потому что на улице человек не имеет возможности спокойно и размеренно знакомиться с информацией, как он это делает, листая журнал. Человек не может вернуться назад и еще раз проштудировать рекламное сообщение. У человека на улице есть только три секунды, чтобы получить информацию о вашем бизнесе, а у вас, соответственно, только три секунды, чтобы сообщить ему ее.

Кроме того, рекламным конструкциям на улицах достается только часть людского внимания: то, что человек захватит боковым зрением, поскольку основная доля внимания приходится на то, чтобы обеспечить себе беспрепятственное передвижение по улице.

Какие можно сделать выводы? Реклама на улице должна быть простой для восприятия, краткой и содержательной. А к тому же еще и настолько яркой, чтобы привлечь внимание потенциальной аудитории. Не стоит использовать сложные изображения с зашифрованной в них рекламной информацией. Максимально просто и максимально информативно.

Очень не просто понять смысл подобных рекламных сообщений за очень короткий срок:

А теперь несколько полезных советов, которые помогут избежать ошибок при дизайне рекламного плаката.

Расположение

1. Никакого беспорядка. Если для того, чтоб понять плакат, нужно подумать, человек просто пройдет мимо.

2. Создавайте такой постер, чтоб взгляд скользил по всей нужной информации в праивльном порядке.

3. Оставьте часть постера белым. Пустое пространство даст глазам небольшом перерыв от всей шикарной графики и текста вашего плаката. Окружите ваш текст белым пространством и сами убедитесь, что так гораздо приятнее смотреть.

Цвета

4. Используйте яркие цвета. Ничто так не привлекает взгляд как яркие штуки.

5. Не забывайте про контраст. Контрастирующие цвета хорошо смотрятся вместе и упрощают чтение постера, но только не переборщите.

6. Пользуйтесь цветовой палитрами. Если вы не уверены в сочетании цветов, она вам поможет.

7. Не переборщите с количеством цветов, иначе постер будет выглядеть хаотично.

8. Убедитесь, что выбранные цвета подходят вашему брэнду. Потому что если вы владелец дорогих, пафосных отелей, то ядерно-розовый цвет вряд ли то, что вам нужно.

Текст

9. Сосредоточьтесь на одном сообщении. Неважно, событие это или специальное предложение, или замечательный товар. Сейчас не время эксурсов в историю вашей компании или справок о ваше экологичности, неважно, насколько они впечатляют.

10. Теперь, когда сообщение готово, сделайте его коротким. Неважно, насколько вы талантливы. Здесь — сначала графика, затем текст.

11. Поместите текст в одну часть постера, а не раскидывайте по всему листу.

12. Пусть текст будет цепляющим. Используйте все литературные приемы, которые учили в школе, чтоб ваши слова еще долго звенели в голове у того, кто их прочитал.

13. Не более 2 шрифтов. Один для заголовка, второй для основного текста. Не давайте постеру выглядеть так, будто его придумали подростки.

14. И кстати о шрифтах, выбирая их, не забывайте про то, что они должны быть понятны и с расстояния.

Графика

15. Используйте одно изображение. Если постер состоит из 5 разрозненных абзацев и штук шести разных клип-артов, то его можно просто выбросить, он не работает.

16. Графика должна быть большой и жирной, чтобы ее можно было легко распознать издалека.

17. Убедитесь, что изображение подходит к идее постера. Глаз всегда видит сначала картинку, а потом уже текст.

18. Никаких двусмысленных образов. Изображения, которые передают смысл текста и только текста.

19. Не используйте слишком много графических элементов. Рамки, тени и текстуры — это все, конечно, здорово, но сводите их к минимуму. Эти элементы должны дополнять основное изображение и текст, а не затмевать их.

20. Размер имеет значение! Не забывайте, что постер будет большим, работайте с картинками высокого разрешения. Логотип, который вы печатаете на визитках, будет выглядеть на постере размыто и ужасно.

Когда вы закончили

21. Посмотрите на постер в реальном размере. Прежде чем печатать все, напечатайте один, чтоб убедиться, что он выглядит именно так, как вы хотели.

22. Проверьте его. Чем дольше вы на что-то смотрите, тем меньше вероятность того, что вы заметите огромные ошибки. Найдите кого-то, чтоб он оценил вашу работу.

23. Напечатайте его на качественном принтере! Качество — финальный шаг к эффективному постеру.

Что такое постер? — типы и виды современных постеров

Роль постера в современном доме схожа с ролью картин, но этот вариант позволяет значительно сэкономить денежные средства. При этом постеры являются качественными, недорогими и доступными изображениями, имеющими определённую силу воздействия на людей. При помощи постера можно создавать настоящие мини-галереи, но в этом случае стоит задуматься не только над тематикой и способом оформления, но и над эксклюзивностью работ – их тиражом. Существует множество растиражированных вариантов, продающихся большим тиражом повсеместно, поэтому их ценность будет небольшой – они доступны всем. Но это нисколько не уменьшает способность таких постеров к украшению интерьера, однако уникальность и стиль в таком оформлении будут отсутствовать. К самым ценным относят ряд авторских работ, продаваемых небольшим или ограниченным тиражом и выпускаемых с эксклюзивными подписями авторов. Вот такая работа точно сможет стать яркой деталью обстановки, придав интерьеру оригинальности.

Об основных отличиях постера

Постеры обычно создают в коммерческих целях, ведь их задачи нередко заключаются в представлении предлагаемых услуг или товаров с выгодной стороны, а также в предоставлении потребителям информации о грядущих акциях или скидках. Ряд главных отличий, которыми обладают все виды постеров, заключается в:

1. большом формате (с длиной в несколько метров) однолистных и многолистных ярких, красочных рекламных плакатов;
2. хорошей читаемости на большом расстоянии и положительном восприятии зрителя;
3. высоком качестве – основном критерии при изготовлении полиграфического товара.

О разновидностях постеров

Основные виды постеров представлены:

1. классическими бумажными, которые производят при помощи широкоформатных плоттеров, при этом клиенты могут заказывать классический постер с нестандартным габаритным размером;
2. ламинированными, которые размещают в помещениях с повышенными показателями влажности, запылённости или с большим человеческим трафиком в целях защиты постера и продления срока эксплуатации;
3. большими вариантами, которые печатают на рулонном материале значительного размера – этот вид печати обычно требует подробной консультации со специалистами;
4. постерами на холстах, которые служат для украшения интерьера помещений в виде дизайнерского элемента, при этом холсты могут быть искусственными и натуральными, дополнительно оснащёнными подрамником;
5. фотопостерами, которые имеют несколько основных отличий, в виде применяемой технологии и типа используемой бумаги для печати;
6. арт-постерами, которые являются хорошей альтернативой многим классическим картинам, при этом отличить картины от арт-постеров могут только опытные профессионалы – высокая степень схожести между изделиями требует применения соответствующих знаний и навыков;
7. постерами с жёсткой основой, которые были разработаны в целях улучшения эксплуатационных и технических характеристик изделий для значительного продления срока их использования.

Об основных особенностях оформления постеров

Все типы баннеров специалисты оформляют по принципу оригинальных картин – на деревянные каркасы (подрамники). Желающие могут осуществить это в ближайших багетных мастерских, либо собственноручно. В недавнем прошлом в моду вошла тенденция натягивания постера на деревянные подрамники таким способом, чтобы часть изображений смогла скрыть боковые стороны подрамников. Наибольшая востребованность этого метода отмечена в странах зарубежья, где любят оформлять современные произведения и применять их в целях украшения любого лаконичного или даже аскетичного интерьера. В подобных случаях рамы (багет) обычно излишни и отвлекают внимание, поэтому такое оформление более экономно, нежели дорогие аналоги с использованием рам.

О показателях качества постера

В зависимости от места расположения, различные типы баннеров должны соответствовать критериям:

1. экологичности и безопасности для здоровья;
2. чёткости печати изображения;
3. прочности используемых материалов.

Хорошие типографии изготавливают все типы баннеров, которые отвечают данным критериям качества. Их специалисты владеют технологиями экосольвентного, ультрафиолетового и цифрового офсетного нанесения изображений. Такая печать не способна навредить здоровью и не имеет экологической угрозы. Показатель чёткости изображения достигается при помощи передового оборудования, с маленьким размером капли и высоким физическим разрешением печатных головок. Принтер типографии должен уметь наносить изображение на разнообразные материалы. Что касается стоимости постера, то она также определяется целым рядом характеристик. При комбинировании этих параметров печати, заказчик может сформировать цену изделия. Основные характеристики представлены:

1. макетом – созданием компьютерных прототипов постеров;
2. материалом, в виде традиционной мелованной глянцевой или же матовой бумаги;
3. форматом, с увеличением которого возрастает расход материалов на изготовление;
4. разновидностью печати, поскольку каждая технология имеет свою цену;
5. услугами постпресса, когда во время завершения изготовления специалисты либо просто нарезают постер, либо покрывают его защитной плёнкой. Стоит отметить, что ламинирование является надёжной защитой продукта от механического повреждения и загрязнений.

Показать еще

Рекламный плакат — что это такое? | МОЯ РЕКЛАМА

 

Рекламный плакат — что это такое?

Плакат  (от нем. Plakat – плакат) – это лист бумаги среднего или крупного формата, содержащий в себе бросающееся в глаза изображение и краткий текст.

К одной из разновидностей плакатов относятся афиши.

Афиша – это объявление о новом фильме, концерте, спектакле и т.п., которое вывешивается в определенных местах.

Плакаты бывают учебные, информационные, рекламные, агитационные, сатирические и другой тематики.

Рекламный плакат – это плакат, созданный с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, а так же созданию и поддержанию интереса к этому объекту и продвижению его на рынке.

Рекламный плакат отличается от любых других плакатов тем, что решает четко определенные задачи, а потому и требования к разработке и созданию этого вида плакатов предъявляются особые.

Размеры плакатов могут быть от А3 до А1 и больше.

Дизайн рекламного плаката отличается яркостью изображения, причем выделяется тем или иным способом то, на что в первую очередь должен обратить внимание потенциальный потребитель.

Шрифты и изображения, устанавливаемые на плакате, должны быть такого размера, чтобы их можно было без труда рассмотреть и прочитать, находясь на определенном расстоянии от этого плаката.

Лучше всего, плакаты изготавливать методом офсетной печати, так как при этом способе изготовления качество плаката будет наилучшим, а цены небольшими, по сравнению с другими вариантами печати.

Существует достаточно много идей и рекомендаций относительно того, как правильно разработать рекламный плакат.

Существуют даже идеи о том, что рекламный плакат должен быть скандального содержания, или он должен быть провокационного содержания.

Конечно, такие плакаты вызывают отклик у публики, и даже запоминаются, но, в тоже время, они очень сильно принижают репутацию того, от имени которого эти плакаты продвигаются.

Поэтому, мы не стали бы рекомендовать разработчикам этот путь создания рекламного плаката, так как создать себе репутацию создателя скандалов легко, а избавиться от такой репутации может быть очень сложно.

 

Рекламный плакат должен нести в себе некую идею, которую с интересом воспринимает публика, и на которую откликается должным образом.

В разработке идеи рекламного плаката можно использовать так называемую систему «кнопок».

Кнопка – это слово, фраза, изображение или идея, которые более остро воспринимаются определенной публикой, и на которые эта публика откликается, и реагирует.

У каждой целевой аудитории существует свой набор таких «кнопок», и задача разработчика рекламного плаката состоит в том, чтобы обнаружить эти кнопки, и создать такой рекламный образ плаката, который бы воздействовал на одну или несколько таких кнопок.

Действуя подобным образом, разработчик добивается создания наиболее эффективного рекламного плаката.

 

Где устанавливаются рекламные плакаты?

Рекламные плакаты, устанавливаются как внутри помещений, так и снаружи.

Плакаты, устанавливаемые внутри  помещений, рекомендуется покрыть лаком, а плакаты, изготавливаемые для наружной установки, рекомендуется ламинировать для создания большей устойчивости к воздействиям влаги и другой агрессивной среды.

Рекламный плакат, размещенный в местах сосредоточения целевой аудитории (ярмарки, выставки, концерты и т.д.), привлечет внимание большего количества потенциальных клиентов.

Плакаты, предназначенные для проведения массовой рекламной кампании, размещают  в местах прохождения большого потока людей.

 

Рекламные плакаты, разных видов, стилей и содержаний, встречаются достаточно часто, но некоторые из этих плакатов настолько впечатляют, что остаются в памяти человека на долгие годы.

Чем отличаются эти плакаты от тех, которые не запомнились?

Видимо, на запомнившихся плакатах было что-то такое, что вызвало внутренний, а порой неосознаваемый отклик.

Создав рекламный плакат, который впечатлит человека и запомнится на годы, можно не сомневаться в том, что этот человек будет предрасположен к образам, находящимся в этом плакате!

 

Уважаемый читатель!

Вашему вниманию предлагается новый бесплатный курс

«БАЗОВЫЙ КУРС ПО ОСНОВАМ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ«.

Дополнительную информацию о том, как подписаться на этот курс

можно получить кликнув по кнопке:

.

_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 

.

Создание рекламного стенда, создание рекламного постера кафе

Создавая рекламный постер кафе или ресторана, дизайнеры обычно стараются привлечь посетителей вкусными фото блюд и напитков. Это стандартный ход, ведь именно красивое фото блюда на вывеске чаще всего побуждает нас зайти именно в это заведение с целью перекусить.

 

 

Однако, существует множество других рекламных ходов, которые применяют дизайнеры для  создания постеров, и их список постоянно пополняется.

 

 

Например, пекарня-кондитерская «Буше» заказала креативной студии DEZA разработать серию рекламных плакатов. Ребята из студии создали совершенно невероятные плакаты, собранные из множества продуктов компании. Плакаты символизируют три ценности пекарни «Буше»: уважение, вовлеченность и профессионализм.

 

 

А вот компания Yelli, которая производит различные готовые смеси многих кухонь со всего мира, обратилась за разработкой рекламных плакатов в украинское креативное Arriba! Вскоре, дизайнеры агентства создали несколько десятков уникальных плакатов для каждого блюда в отдельности, причем окружение на этих плакатах соответствует выбранной национальности блюда.

 

 

Также, сегодня существует несколько сетей так называемых «кошачьих» кафе. Суть в том, что в этих заведениях держат около десятка этих милых животных, которые ласкаются к посетителям и привносят в кафе нотку тепла и уюта. Рекламный плакат одного такого заведения выглядит так:

 

 

Или на рекламном плакате вы можете рассказать о ваших акциях для посетителей. Скидки – это отличный способ привлечь новых клиентов. К тому же, скидки обычно заканчиваются, а посетители – остаются.

 

 

Сезонные блюда – это блюда, которые появляются и исчезают в меню кафе. Это горячие напитки зимой, прохладительные — летом и салаты для похудения весной. В рекламном постере можно рекламировать не только весь ассортимент кафе, но и отдельные сезонные предложения.

 

модный тренд в оформлении интерьера

Постер — это художественно оформленный плакат, который заключает в себе конкретную идею или образ. Слово произошло от английского poster, что значит «афиша» или «объявление». Еще в 19 веке так называли рекламный плакат, например, с анонсом театрального представления или политическим лозунгом. Оформление было максимально лаконичным и ярким для привлечения внимания. Спустя почти два века мало что изменилось. Однако сегодня постер — это не только плакат с рекламой, но и декоративный элемент, который способен до неузнаваемости преобразить пространство. По сути, такая деталь интерьера выполняет ту же функцию, что и художественные картины.

Какие бывают постеры, или Почему Digital Art — новый тренд в искусстве

Постеры различаются не только своим форматом, но и тематикой. Если вы хотите внести в интерьер помещения яркую ноту, сделать акцент на сильных сторонах декора, выбирайте плакат, соответствующий общей стилистике дизайна. Это относится к подбору не только цветовой палитры, но и изображения. Для классического интерьера подойдут пейзажные снимки, репродукции известных картин, выполненных в стиле «Классика» или «Импрессионизм», собственные фото. Для современного направления — постеры с творчеством модернистов и минималистов, абстракция, черно-белые снимки.

В последнее время особой популярностью пользуется направление Digital Art, которое многие назвали новым трендом в современном творчестве. Оно представляет собой цифровое искусство, сочетающее фотографию и компьютерную графику. Направление включает в себя множество поджанров, начиная с цифровой живописи и заканчивая трехмерной графикой и анимацией. Постеры Digital Art — это наглядный пример, как могут сочетаться творческий замысел и современные компьютерные технологии. Сегодня такой стиль активно используется маркетологами, поскольку плакаты позволяют и привлекать внимание своим необычным видом, и рекламировать товар или услугу.

Как красиво оформить постер?

Недостаточно выбрать изображение для плаката, его необходимо еще и красиво оформить. Для этого используются стильные деревянные рамочки. Их цвет должен сочетаться с цветовой гаммой, в которой выполнен интерьер помещения. Они могут быть выполнены в одном тоне или контрастировать с элементами декора. Второй вариант предпочтительней, поскольку позволяет сделать яркий акцент в интерьере.

Не забудьте про стекло (можно использовать обычное или безбликовое). Оно делает оформление художественного плаката более завершенным и защищает изображение от выцветания и влаги. Арт-постеры — это фото, которое чаще всего печатают на холсте, покрывают текстурным гелем и обрамляют в багет. Такое творческое решение позволяет придать работе схожесть с живописью.

Немаловажно грамотно выбрать место на стене, где будет располагаться декоративный постер. Отдайте предпочтение пространству, в котором работу будет видно с разных ракурсов. При оформлении спальни элемент декора можно разместить над кроватью, в гостиной — над диваном или софой. Откажитесь от размещения плаката на стене, если на ней и без того много фотографий, рамочек с картинками и т.д. Помните о чувстве меры, слишком большое количество элементов напрягает зрение, да и ваша творческая работа попросту потеряется на фоне этой пестроты.

Делаем постер своими руками

О том, что такое постер и что он рекламирует, мы поговорили. Стоит упомянуть и о том, как изготовить стильный декоративный плакат своими руками.

Вариант №1. Найдите красивое изображение в хорошем качестве (пейзажи, портреты, современные Арт-работы, собственные фотографии) и распечатайте его на специальном фотопринтере, если таковой имеется. Если нет — воспользуйтесь услугами студий. Печать могут выполнить на холсте или качественной фотобумаге, чтобы полученный плакат вставить в подходящую раму.

Вариант №2. Установить мобильное приложение для печати, например Mimigram, выбрать на телефоне необходимое изображение (не забываем про качество) и отправить заявку на изготовление плаката в рамке или без нее.

Сделать красивый постер, который станет настоящей изюминкой интерьера, просто! Главное — не бояться проявлять креатив и экспериментировать.

Creative Ads: 50 привлекательных рекламных плакатов для вдохновения | Вдохновение

Сегодня мы представляем 50 привлекательных рекламных плакатов для вдохновения. Все люди видят рекламу в повседневной жизни, будь то на телеканалах или в Интернете. Кому-то нравится реклама, кому-то нет. Сегодня я говорю здесь не о рекламе телеканала, а об Интернете. Мне нравится креатив , но я обычно не нажимаю на них, если они не связаны со мной.Когда я искал хорошую белую минимальную тему для своего сайта, я попал на один сайт и увидел интересную рекламу.

Creative Ads – ваши представители. Креативный дизайн рекламных плакатов и печать плакатов — отличное средство для передачи ваших сообщений. Он должен передавать сообщения очень творчески. Исправьте свою аудиторию. Выберите свое сообщение. Меньше информации — хорошо. Нужна концепция. Между тем сама концепция все объясняет.

Вас также могут заинтересовать следующие статьи, посвященные современным тенденциям.

Пожалуйста, не стесняйтесь присоединиться к нам, и вы всегда можете поделиться своими мыслями, даже если у вас есть дополнительные справочные ссылки, связанные с другими советами и приемами, которые могут понравиться нашим читателям.

Не забудьте подписаться на нашу RSS-ленту и следить за нами в Twitter — чтобы быть в курсе последних обновлений.

Вот список 50 привлекательных рекламных плакатов для вдохновения. Наслаждайтесь!

1. Когда они говорят

Источник

2.Счастливые пасхальные яйца

Источник

3. Заставит ваших лошадей мурлыкать

Источник

4. Вы бы больше заботились, если бы я был носорогом

Источник

5.

Пусть будет вкусно

Источник

6. Некоторые делают дорожные джунгли

Источник

7. Выйдите за пределы своего мира

Источник

8. Вилочный погрузчик Gold’s Gym

Источник

9. Вечный

Источник

10.Легко удаляемые кофейные пятна

Источник

11. Одна ошибка может все испортить

Источник

12. Детское сухое молоко для сна

Источник

13. 100% чистая овечья шерсть

Источник

14. Цыпленок машинной резки

Источник

15. Разберитесь с последствиями

Источник

16. Всегда хочется пить

Источник

17. Прятки

Источник

18.Термометр

Источник

19. Стань кем-то другим

Источник

20. Увидимся в дороге

Источник

21.

Если ты хочешь убить их

Источник

22. Видеочат

Источник

23. Stampiamo e decoriamo grandi superfici

Источник

24. Очевидно, вам нужно второе мнение

Источник

25. Используйте свой настоящий голос

Источник

26.Не все могут

Источник

27. Моющая оптика

Источник

28. Прецизионное лазерное удаление татуировок

Источник

29. На кухне

Источник

30. Страхование фермеров Дорогие аварии

Источник

31. Пейте ответственно

Источник

32. Выйти из холода

Источник

33. Инженерное воображение

Источник

34.Убей свой голод

Источник

35. Больше никаких проблем с выпадением волос

Источник

36. Съешь невозможное

Источник

37.

Прикоснись к нему

Источник

38.

Источник

39. Фокусная точка комнаты

Источник

40. При постоянных головных болях

Источник

41. Развивайте свой слух

Источник

42.15-й ежегодный гала-ужин начальника полиции

Источник

43. Новый бизнес-класс

Источник

44. Рабочий стол OS X

Источник

45. Подготовь машину к лету

Источник

46. Не будет дискомфортно

Источник

47. Потому что мы делаем вещи

Источник

48. Доноры органов

Источник

49. Кто не хотел бы увидеть больше

Источник

50.Ваши советы помогут разоблачить преступников

Источник

ДЛЯ БОЛЬШЕГО ВДОХНОВЕНИЯ

Креативная реклама: 50+ самых креативных и сложных рекламных объявлений в мире

 

Креативная реклама: вдохновляющая креативная реклама по всему миру

 

30 креативных плакатов высокого разрешения для вдохновения дизайнеров

7 типов плакатов и их особенности

Это те роскошные одностраничные страницы, которые стремятся привлечь ваше внимание, а также предоставляют информацию размером с укус.

Вы видели их повсюду, на стенах улиц или спрятанными во вложениях электронной почты.

Несмотря на то, что существует множество типов, и все они различаются по тематике и дизайну, все они объединены одной целью: быть убедительными и привлекательными.

В предыдущей статье мы сделали пошаговое руководство по созданию хорошего плаката, в котором исследовали определение цели, содержания, дизайна и других передовых методов.

Сегодня у нас будет обзор всех различных типов плакатов, представляющих всю гамму рекламы для путешествий, и выясним, что делает их особенными.

А также вдохновить вас некоторыми примерами.

Плакаты разных типов:

1. Реклама

Что это такое?
Рекламные плакаты обычно используются брендами различных размеров в рекламных целях.

Но они также часто используются для защиты дела.

В любом случае, рекламные плакаты разработаны таким образом, чтобы вызывать сильные эмоции у зрителя, побуждая его к действию – будь то совершение покупки, улучшение мнения о бренде, пожертвование на благотворительность или даже изменение образа жизни. .

Почему они особенные?
В отличие от других плакатов, которые обычно более предсказуемы в своих целях, рекламные, как правило, предназначены для размещения подсознательных сообщений, нагружены символикой и призваны провоцировать, вдохновлять и даже огорчать.

Короче говоря, если рекламный постер хорошо оформлен, к нему невозможно относиться нейтрально.

По сравнению с другими плакатами, рекламные плакаты, как правило, имеют «вау-фактор» и могут быть уморительно забавными или неоспоримо убедительными.

Например, сообщение, которое пытается донести эта реклама Nike, состоит в том, чтобы «выделиться».

В приведенном выше примере говорится, что ваш стейк и картофель фри будут на вкус как картон, если вы не добавите в смесь Heinz.

Эта реклама Nescafe предполагает, что с чашкой хорошего кофе ваши z (которые символизируют сонливость) оживятся.

Этот последний рекламный постер из журнала TopGear сообщает, что вождение и социальные сети не должны смешиваться и могут быть смертельными.

2. Информационная

Что это такое?
Информационные плакаты – это именно то, на что они похожи – одностраничные плакаты, которые хорошо информируют.

Они могут различаться по своему дизайну, так как некоторые из них будут выглядеть как инфографика, а другие просто содержат визуальные эффекты, но их цель остается одинаковой для всех.

Все они содержат множество фактической информации, направленной на максимальное просвещение зрителя.

Почему они особенные?
В отличие от других плакатов, информативные плакаты всегда будут основаны на фактах и ​​помогут зрителям лучше ориентироваться в данных.

По сравнению с другими визуальными эффектами, которые зрители могут быстро пролистать и продолжить, читатели информативных плакатов обычно задерживаются на некоторое время для самообразования.

Однако, в отличие от исследовательских плакатов, о которых мы поговорим далее в статье, информационные плакаты не требуют каких-либо базовых знаний по предмету и, как правило, создаются для обучения неспециалистов.

Они также могут быть веселее и причудливее по сравнению с ними.

Компания Function Creative предлагает полное руководство по завариванию кофе, включая инструкции и различное оборудование.

Лаборатория поп-чартов выпустила очень впечатляющий информативный постер с 282 названиями рэпа, основанными на семантике.

Невероятная инфографика от Co.Design, подробно описывающая каждое путешествие на Луну.

3. Аффирмация или мотивация 

Что это такое?
Аффирмационные или мотивационные плакаты — это одностраничные плакаты, единственная цель которых — вдохновлять.

Обычно они содержат мотивационные цитаты или умные, броские тексты, представленные крупным и жирным шрифтом, наложенные на вдохновляющие фоновые изображения, которые работают, чтобы тронуть струны сердца зрителя.

Они всегда позитивны и стремятся доставить зрителю удовольствие.

Почему они особенные?

В отличие от других плакатов, которые подают информацию либо в небольшом, либо в более длинном формате, аффирмационные и мотивационные плакаты направлены на то, чтобы вызвать у зрителя в основном положительные эмоции.

Эти типы одностраничных страниц на самом деле используются как произведения искусства, которые некоторые люди размещают в своих домах или офисах, или как инструменты, помогающие людям улучшить свою жизнь, и на них можно ссылаться снова и снова.

Этот постер-утверждение от Zazzle.com убеждает зрителя в том, что неудача никогда не бывает окончательной. Кроме того, фоновое изображение льва символизирует силу и мужество.

Этот минималистичный мотивационный постер от BayArt напоминает зрителю, что он должен стремиться к большему.Быть больше, чем большая рыба в маленьком пруду.

4. Афиши фильмов

Что это?
Само собой разумеется, но постер фильма используется для рекламы или продвижения фильма и служит обложкой для всех рекламных материалов.

Очень важная задача одностраничника — возбудить у зрителя интерес к поиску трейлера, так что, короче говоря, постер фильма играет важную роль.

Что делает его особенным?
Плакаты фильмов являются частью семейства рекламных плакатов, но они выделяются, потому что их цель немного более сфокусирована, а их сообщение намного более четкое.Он существует для того, чтобы создать шумиху вокруг предстоящего фильма или позволить зрителю принять решение о покупке билетов, чтобы посмотреть фильм, который сейчас идет в кинотеатрах.

Что еще более важно, плакаты к фильмам должны содержать как можно больше элементов из фильма.

Этот постер фильма «Бегущий по лезвию 2049» включает в себя множество элементов из фильма.

Присутствуют все четыре главных героя, держащие в руках оружие, что показывает, что это боевик, и все это на фоне неонового футуристического города.

Этот постер к фильму «Марсианин» также хорошо продуман и привлекателен.

Понятно, что фильм о том, как освоение космоса пошло наперекосяк.

Если Мэтта Деймона недостаточно, чтобы заставить вас бежать в кино, то слоган «Помощь всего в 140 миллионах миль» точно поможет.

Постер фильма «Братство Кольца» включает в себя всех главных героев, а также некоторых второстепенных.

Костюмы также подсказывают поклонникам трилогии, насколько аутентичным будет представление книги в фильме.

5. Плакаты мероприятий

Что это?
Плакаты событий также говорят сами за себя. Они существуют для того, чтобы создать шумиху и повысить осведомленность о предстоящем событии, а также предложить небольшую информацию и небольшой призыв к действию.

Если все сделано правильно, афиша мероприятия может создать предвкушение вашего мероприятия и заинтересовать потенциальных посетителей узнать больше на вашем веб-сайте.

Почему он особенный?
Плакаты мероприятий выделяются, потому что дизайн плаката должен быть в состоянии быстро и без усилий рассказать зрителю, что он может ожидать от мероприятия, поэтому элементы на плакате должны соответствовать теме и настроению.

Это потому, что афиша должна выполнять важную работу по «продаже» мероприятия, а также привлекать идеального посетителя.

Этот постер, посвященный еде и кино, искусно представляет двойную тему фестиваля: шляпа-котелок Чарли Чаплина удваивается как клош, открывая единственный негатив фильма.

Кроме того, ярко-розовый цвет привлекает внимание и наверняка привлечет тех, кто любит драму.

Этот плакат о предстоящем ночном рынке искусно использует цепочку огней и градиент в качестве фона, чтобы создать непринужденное, но игривое настроение на закате.

Используемая причудливая типографика также способствует юношескому настроению, поскольку этот постер, вероятно, нацелен на привлечение более молодой аудитории.

В этом плакате используется в основном типографика с некоторыми дизайнерскими акцентами для создания элегантного настроения в стиле ар-деко.

Цветовая палитра темно-синего, золотого и белого цветов обещает посетителям вечер старинного декаданса.

6. Путешествие

Что это?
До появления социальных сетей, когда люди не могли легко прокручивать ленту и восхищаться красотой места назначения, существовали туристические плакаты.

Их цель состояла в том, чтобы вдохновить зрителей увидеть мир, а также использоваться туристическими агентствами и авиакомпаниями для продвижения своих услуг.

Вот почему все примеры плакатов о путешествиях, которые вы видите, в основном представляют собой винтажные предметы коллекционирования, а современные версии имитируют стиль ар-деко / модерн оригиналов.

Что делает его особенным?
Плакаты о путешествиях особенные, потому что они являются одними из немногих плакатов, которые могут олицетворять вечность, оставаясь при этом современными.

У них также есть основная цель — вдохновить своих зрителей на роскошную страсть к путешествиям, охватывая только самые привлекательные элементы места назначения — обычно ключевую достопримечательность.

Более того, у плаката о путешествиях есть очень важная задача запечатлеть самые красивые, типичные моменты места назначения.

Этот туристический плакат Венеции, Италия, воплощает в себе сущность Города Воды с его полосатыми причальными столбами и гондольерами.

Этот туристический плакат о Порту, Португалия, отражает суть города.Разноцветные домики, глазурованная керамическая плитка и, конечно же, бокал портвейна.

Этот немного более современный плакат о путешествиях изображает Майами, штат Флорида, как оживленный, активный пляжный город с высокими пальмами, раскачивающимися на ветру.

7. Исследования

Что это?
Плакаты исследований обычно используются академическим сообществом для демонстрации своих результатов на конференциях.

Они текстовые, содержат большое количество данных, но также используют диаграммы, графики и другие средства визуализации данных, чтобы донести свою точку зрения.

Почему он особенный?
Они выделяются тем, что, в отличие от информационных плакатов, исследовательские постеры более серьезны по своей сути, часто содержат жаргон и создаются специально для целевой аудитории, которая уже имеет базовые знания по теме.

Они также, пожалуй, самые текстовые из всех плакатов и требуют от зрителя гораздо больше времени и внимания.

Этот исследовательский плакат посвящен тому, как микро- и макрофакторы поведения комаров влияют на распространение малярии по всему миру.

Этот красиво оформленный исследовательский плакат посвящен сложным вопросам согласия и репродуктивного здоровья в браке в Индии.

Этот исследовательский плакат использует визуализацию данных, чтобы сообщить отрезвляющую правду о видах животных, которые вымерли или скоро вымрут.

Подведение итогов

Когда дело доходит до дела, то, безусловно, есть несколько разных плакатов с разными целями.

Будь то обращение к эмоциям зрителя, призыв к действию, информирование и просвещение — несомненно, постер — это небольшое, но мощное средство коммуникации, позволяющее донести мысль.

10 уроков маркетинга (плакат)

Маркетинг — одна из тех вещей, которые трудно определить, когда они хороши. Некоторые формы маркетинга находят отклик у людей, а другие нет.

На мой взгляд, реклама «Купи Mac» была одной из лучших рекламных объявлений, которые я когда-либо видел. Они были простыми и изображали человеческое лицо на компьютерах. Все остальные рекламные объявления застряли, рассказывая о характеристиках (например, о частоте процессора, оперативной памяти, графической карте и т. Д.). Apple придала своей рекламе совершенно уникальный оттенок.Реклама была простой, смешной и приятной.

Однако другие могут счесть это плохим маркетингом. Некоторые эксперты советуют не очернять конкуренцию. А иногда потребители хотят узнать об особенностях продукта и / или хотят, чтобы перед ними были брошены цифры. Итак, на какие уроки мы можем рассчитывать, чтобы успешно пройти через тяжелую маркетинговую битву?

Ну, давайте посмотрим на 10 из них…

1. «Дайте им качество, это лучший вид рекламы.

— Милтон Херши, основатель шоколадной компании Hershey

.

Вы не можете продать плохой продукт; молва слишком сильна. Вы часто видите такие попытки в телешоу. Сети тратят кучу денег на продвижение шоу, но если шоу не очень хорошее, люди не будут его смотреть. С другой стороны, отличные телешоу редко нуждаются в большом количестве рекламы. Безумцы , Во все тяжкие и Ходячие мертвецы все распространяются из уст в уста. То же самое происходит с повседневными потребительскими товарами.

Основное внимание должно быть уделено качеству продукции. Продукт не может распространяться, если он низкого качества, независимо от того, насколько велик маркетинговый бюджет. Он может распространяться, если он качественный, даже с небольшой рекламой. Бренд Hershey все еще существует сегодня, потому что они производят вкусные конфеты, а не только из-за большого маркетингового бюджета. Chipotle — это бренд, который распространяется за счет продажи вкусной еды. В своей С-1 они пишут:

«Мы считаем, что лучшие и самые узнаваемые бренды создаются не только за счет рекламных или рекламных кампаний, но и благодаря глубоко укоренившимся убеждениям, проявляющимся в том, как компания ведет свой бизнес.Придерживаясь этого принципа, мы считаем, что бренд Chipotle становится широко узнаваемым. Мы считаем, что наибольший вклад в наш успех внесли сарафанное радио, когда наши клиенты узнают о нас и рассказывают другим. Например, некоторые из наших клиентов зашли так далеко, что разработали веб-сайты о Chipotle. Наша реклама имеет сдержанный и непочтительный тон, который пользуется популярностью у клиентов. Наш подход привлек внимание некоторых из самых известных средств массовой информации страны, в том числе The Washington Post, Food and Wine Magazine, The New York Times, а также нескольких уважаемых кулинарных критиков, что, по нашему мнению, необычно для нашего ресторанного сегмента. промышленность.

2. «Чрезмерное доверие доказательствам отвлекает вас от истинной миссии — эмоциональной связи».

— Сет Годин, предприниматель и писатель

.

Каким бы замечательным ни был продукт и насколько хорошо он работает, если маркетинг не формирует эмоциональную связь, некоторые потребители могут не установить с ним связь.

Рекламные ролики пива хорошо известны тем, что формируют эмоциональную связь со зрителями. Они показывают общительных пьющих, которые хорошо проводят время и пьют определенную марку пива. Это тип продукта, который должен использовать эмоциональную связь для продажи.

Автомобильная реклама обычно сочетает использование доказательств/данных и эмоций. В объявлениях будет указано количество миль на галлон, гарантия и различные характеристики автомобиля, но они также расскажут, что люди чувствуют, когда водят машину.

Вот реклама мотоциклов BMW. Это вращение оригинальной цитаты:

.

«Если хочешь порадоваться несколько часов, напьйся. Если хочешь быть счастливым несколько лет, заведи себе жену.Если хочешь быть счастливым вечно, заведи сад». Вот рекламный ролик BMW:

.

Вот еще одно объявление, на этот раз про их машину:

Можно с уверенностью предположить, что BMW продает не людям, которым важно количество миль на галлон, а тем, кто покупает по другим мотивам. Их реклама формирует эмоциональную связь.

В рекламе недостаточно статистики и данных о товаре. Люди должны знать, что они будут чувствовать, когда будут управлять, держать, трогать или управлять продуктом. Все люди разные: кого-то может продать эмоциональная связь, кого-то статистика, а кому-то может понадобиться сочетание того и другого.

3. «Если вы не измеряете, вы не занимаетесь маркетингом».

– Неизвестно

Если вы не измеряете свой маркетинг, вы не узнаете, какие каналы наиболее эффективны. Вы «оставлены в темноте». Измерение и аналитика включают свет.

Без измерения вы просто произносите свой голос и даже не проверяете, слушает ли кто-нибудь или отвечает.Это как транслировать теле- или радиопередачу, не отслеживая рейтинги и не отслеживая вовлеченность слушателей.

Таким образом, маркетинг и измерение идут рука об руку. И маркетологи всегда измеряют эффективность своих маркетинговых долларов по нескольким кампаниям и каналам. Давайте посмотрим на некоторые:

Радио:

В радиорекламе мы часто слышим объявления об уникальном коде или адресе для ввода. ProFlowers часто делает это. Если вы зайдете на сайт ProFlowers, вы можете ввести код:

Нажмите на это, и вы попадете сюда:

Когда люди введут код, ProFlowers сможет увидеть, какие рекламные кампании были наиболее успешными. Затем они могут взять то, чему научились, и использовать это в будущих кампаниях.

Прямая почтовая рассылка:

Каждый, у кого есть почтовый адрес, получает рекламу по почте. Многие объявления будут иметь веб-адрес, где вы можете ввести код. В последнее время многие добавляют в рекламу QR-код. С помощью этих уникальных кодов маркетологи могут измерять эффективность своего маркетинга.

Телевидение:

Shazam предоставил маркетологам новый способ измерения и взаимодействия со своей рекламной аудиторией.Потребители могут открывать приложение Shazam во время воспроизведения рекламы. Это помогает потребителю лучше взаимодействовать с рекламодателями. Кроме того, это помогает рекламодателям измерять свой маркетинг и предоставлять своим потенциальным клиентам больше информации о бренде прямо на их смартфоны.

Обычная тактика, которую используют маркетологи, заключается в том, чтобы спросить новых или потенциальных клиентов, откуда они о них узнали. Тогда маркетологи узнают, какой маркетинговый канал приносит больше всего клиентов.

Без измерения невозможно оптимизировать.Поэтому измерьте свой маркетинг, и вы сможете лучше использовать свои маркетинговые доллары. Вы сэкономите время и будете эффективнее.

4. «Без повышения происходит что-то ужасное… Ничего!»

— П. Т. Барнум, американский бизнесмен

.

Как мы уже говорили, качественный продукт может дать вам только определенные результаты. В какой-то момент вам нужно продать продукт.

Но реклама окружает нас повсюду, и маркетологам бывает трудно пробиться сквозь этот шум.

5. «Самая успешная коммуникация — это искренняя ориентация на аудиторию. Мотивация нужных людей с помощью аутентичного, ценного контента в удобной форме — отличный маркетинг».

– Джорджиана Лауди, директор по маркетингу Unbounce

Ни одна аудитория не захочет читать блог, посвященный компании, которая его пишет. Чтобы писать отличный контент, нужно ориентироваться на читателя и всю аудиторию. Я написал пост об уроках, которые можно извлечь из сайтов с отличным контентом, и все сайты, которые я перечислил, уделяют особое внимание читателю, чтобы обучать его ценному контенту, стоящему их времени.

Один из способов сделать отличный контент еще более ценным — сделать его действенным. Дайте людям ресурсы, которые они могут использовать в своих интересах.

Вложение значительного количества времени в ведение блога может быть одним из лучших маркетинговых вложений, которые может сделать компания. Если блог ориентирован на аудиторию и имеет ценность, он будет быстро распространяться среди людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте. Ключ в том, чтобы сосредоточиться на аудитории и писать для нее.

6. «Цель маркетинга состоит в том, чтобы узнать и понять потребителя настолько хорошо, что продукт или услуга подходят ему и продаются сами по себе.

— Питер Ф. Друкер, консультант по вопросам управления

.

Вы когда-нибудь пробовали продукт, который вам понравился, и чувствовали, что он соответствует вашим потребностям и идеально вам подходит? Это был настолько хороший продукт, что после того, как вы начали с ним взаимодействовать, вам не понадобился продавец, потому что продукт действительно продавал сам себя. У вас не осталось сомнений в том, что это то, что вам нужно.

Большинство людей, вероятно, сказали бы, что iPhone является таким продуктом. Это телефон настолько хорошо сделан, что вы не можете представить себя с чем-то другим.

Маркетинг просто привлекает людей. Настоящая продажа — это когда потребитель пробует продукт. Друкер говорит, что «цель маркетинга — сделать продажи ненужными».

Если покупатель вошел в дверь и купил товар без продавца, то маркетинг сработал. Ничего дополнительного не требовалось. Маркетинг привел клиента к двери, и продукт продал сам себя. Причина, по которой продукт продавался сам по себе, заключалась в том, что бизнес очень хорошо понимал клиента.

Цитата Питера Друкера должна стать целью каждого маркетолога и бизнеса.

7. «Поистине блестящий маркетинг получается, когда вы берете то, что большинство людей считает слабостью, и перепозиционируете это так, чтобы люди считали это силой… блестящий маркетинг — это взять продукт, который у вас есть, и найти правильное позиционирование».

— Рид Хастингс, соучредитель и генеральный директор Netflix

.

В этой цитате Гастингс обсуждает свой маркетинг в Netflix. Он говорит:

«Большой недостаток Netflix заключается в том, что на получение фильма уходит день.Если бы мы говорили об этом, это было бы неэффективно. Итак, мы говорим об отсутствии штрафов за просрочку платежа, сроков оплаты и агрессивной цене. Вы сосредотачиваете их внимание на привлекательных функциях, например, позволяете людям хранить фильмы столько, сколько они хотят. Большинство людей всегда пытаются починить продукт, и это хорошо. Но блестящий маркетинг — это взять продукт, который у вас есть, и найти правильное позиционирование».

У каждого продукта есть свои недостатки. Некоторые компании просто лучше скрывают их, чем другие.Как упомянул Хастингс, у Netflix DVD по почте есть свои недостатки, но Netflix не сосредоточился на недостатках. Блокбастер сделал это, и это не убедило потребителей. Netflix конкурировал с Blockbuster по цене и выиграл. Они также выиграли на отборе.

Потоковое вещание Netflix также имеет свои недостатки. Его библиотека потокового вещания не такая большая, как библиотека DVD, но Netflix не фокусируется на этом. Основное внимание уделяется фильмам, которые у него есть, которые загружаются в течение 30 секунд и доступны на нескольких устройствах.

Электронные письма обычно имеют 5-секундную задержку, что означает, что серверам требуется 5 секунд, чтобы фактически отправить электронное письмо. Многие считают это ошибкой, но Google делает все возможное, позволяя пользователям отменять отправленную почту. Единственная проблема заключается в том, что пользователь должен нажать кнопку отмены в течение 5 секунд. Все, что после этого, и электронная почта отправлена. Это не совсем хорошая функция для рынка, но компания делает все возможное из того, что ранее могло считаться слабостью.

8. «Сосредоточьтесь на основной проблеме, которую решает ваш бизнес, и выложите много контента, энтузиазма и идей о том, как решить эту проблему.

— Лаура Фиттон, основатель OneForty

.

Контент-маркетинг — очень эффективный способ распространения информации о вашем продукте. Фиттон советует маркетологам писать о проблеме, которую пытается решить ваш продукт. Вы также можете обсудить решения, но главное — написать много контента о своей отрасли.

Люди могут не осознавать существующие проблемы, возможности и решения, если о них никто не говорит и не пишет. HubSpot, возможно, не был бы там, где он есть сегодня, если бы он не писал постоянно контент для аудитории, заинтересованной в его продукте.Они пишут для маркетологов и продают продукт SaaS для маркетологов. Это связано с нашей следующей цитатой…

9. «Чтобы быть успешным и развивать свой бизнес и доходы, вы должны соответствовать тому, как вы продвигаете свои продукты, и тому, как ваши потенциальные клиенты узнают о ваших продуктах и ​​покупают их».

— Брайан Халлиган, соучредитель и генеральный директор HubSpot

.

Поставьте себя на место потенциального клиента на мгновение (или больше, если хотите). Спросите себя:

Как мне найти продукт, который вы продаете? Как я увижу ваш продукт, если никогда о нем не слышал?

Теперь, как маркетолог, спросите себя:

Как потенциальный покупатель наткнется на мой продукт, даже если он его не искал? Какие виды поиска они делают, чтобы привести их на наш сайт?

В качестве примера возьмем HubSpot.Если один из их будущих клиентов захочет узнать о хорошем инструменте для целевой страницы, он воспользуется Google, чтобы найти его и получить следующие результаты:

.

Или, если кто-то ищет программное обеспечение для управления потенциальными клиентами, он может выполнить поиск в Google и получить рекомендацию для HubSpot:

Выплата HubSpot за то, что он оказался в топе результатов этих поисков, значительна. Они являются лучшим органическим результатом для поискового запроса о продукте, который покупают компании. HubSpot не несет расходов, когда люди нажимают на свою ссылку.

Это маркетинг HubSpot. Поэтому потратьте много времени и усилий, чтобы попасть в топ результатов поиска и быть замеченным людьми, которые ищут тип продукта, который вы продаете. HubSpot сопоставляет свой маркетинг продуктов с тем, как люди их ищут.

10. «Не бойтесь проявлять творческий подход и экспериментировать со своим маркетингом».

— Майк Вольпе, директор по маркетингу HubSpot

.

Существует множество различных видов маркетинга. У маркетологов есть десятки каналов, которые они могут использовать, и бесконечное количество сообщений, которые они могут попробовать.В Интернете многие будут экспериментировать со своими кнопками призыва к действию. Другие веб-компании будут использовать дополнительные каналы для своего маркетинга. Раньше Salesforce запускала телевизионную рекламу, в том числе рекламу Суперкубка.

Преимущество экспериментов и экспериментов с разными вещами заключается в том, что вы можете увидеть, является ли один маркетинговый канал более эффективным, чем другой. Компании, придерживающиеся одного маркетингового канала, могут упустить другие, которые могли бы принести им большую отдачу от вложенных средств. Хороший инструмент аналитики может помочь маркетологам определить, какие каналы приносят наиболее ценных клиентов.

Экспериментирование выходит за рамки только каналов. Маркетологи также могут тестировать свои сообщения. Microsoft протестировала несколько сообщений для своего продукта Bing. От «перегрузки поиска» до кампании «Bing it On» Microsoft испробовала ряд сообщений на своем пути, чтобы отобрать долю рынка у Google.

Если вы хотите оптимизировать свой маркетинг, попробуйте поэкспериментировать. Маркетинговые эксперименты не являются обязательным условием успеха. Некоторые компании добились больших успехов, используя только один канал и одно сообщение, ярким примером которых является компания Shane.Другие добились успеха в экспериментах. Но по возможности идите на путь экспериментов.

В заключении…

Если вы были маркетологом, чему вы научились? Есть ли какая-то конкретная маркетинговая цитата, которая вам нравится? Я с нетерпением жду хорошей маркетинговой дискуссии в комментариях.

Об авторе: Zach Bulygo — блогер, вы можете следить за ним в Твиттере здесь.

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

25 Brilliantly Clever Печатная реклама

Чтобы печатная реклама была успешной в наши дни, требуется гораздо больше, чем нанесение изображения и крылатой фразы на лист бумаги. Вот почему мы составили этот список лучших печатных объявлений.

Поскольку важность социальных сетей высока как никогда, использование всех доступных ресурсов может стать важной частью процесса. В то время как многие компании могут предпочесть размещать рекламу в Интернете или по телевидению, есть некоторые печатные объявления, которые при идеальном исполнении и словах могут иметь огромное влияние.

Обычно творческие компании используют программное обеспечение для утверждения иллюстраций, чтобы избежать недопонимания и серьезных сбоев перед печатью. Как вы знаете, переделывать все, если кто-то пропустил хотя бы одну букву, может стоить целое состояние.

Для нашего списка 25 лучших печатных объявлений мы собрали те, которые заставили нас смеяться, были чрезвычайно впечатляющими, немного противоречивыми, сильными и блестящими. Если вы ищете качественные примеры того, как создать свой бренд, продолжайте читать.

См. здесь более креативные печатные объявления:

Топ-25 лучших печатных объявлений – примеры рекламы

№ 1 «Халк есть бу-бу»

В этой творческой рекламе Band-Aid подчеркивает гибкую ткань своих бинтов, показывая руку Невероятного Халка с повязкой на ней. Альтер-эго Халка — Брюс Бэннер, который превращается в Халка, когда злится. Нам остается предположить, что Брюс уже носил повязку.

№2 «Ш-ш-ш-ш»

Это объявление было создано Cheil Worldwide Hong Kong под названием «Блокировать хаос». Красивое художественное направление использует 3D-иллюстрации и негативное пространство, чтобы показать, насколько хорошо работают наушники с шумоподавлением. При наличии довольно большого количества различных вариаций, вариант с Дональдом Трампом и Ким Чен Ыном запомнился нам больше всего.

#3 Опасности параллельной парковки

Рекламная кампания Volkswagen, разработанная DBB Tribal, сосредоточила внимание на новой функции помощи при парковке компании, подчеркнув риски, которые могут быть связаны с тесной парковкой между двумя автомобилями. В этой рекламе используется символика животных, чтобы послать сообщение о возможности безопасной парковки с использованием новейшей функции транспортных средств.

№4 «Слева от вас»

Наушники iPod shuffle, разработанные Стивом Квинтом, четко определяют маршрут бега пользователя в этой рекламе.Этот тип изображений может использовать типичное использование продукта и представить его творчески, чтобы потребители могли относиться к нему.

#5 «ВПЕРЕД!!»

За прошедшие годы Mastercard выпустила множество различных видов печатной рекламы, показывающей, как их карта может сделать впечатления бесценными. В качестве спонсора Women’s Golf Classic 2012 MasterCard наняла компанию MacLAREN McCANN, которая объединила традиционный образ мяча для гольфа на футболке с туфлями на высоком каблуке. В результате получается потрясающая реклама, которая напрямую говорит об их демографических данных без какой-либо путаницы.

#6 – Зубная нить Colgate

С минималистичным дизайном компания Colgate поручила Y&R создать эту рекламу своей зубной нити. Акцент на семенах во фруктах рисует реальную картину для тех, кому когда-либо попадалось семечко между зубами.

#7 – Прочь от блох, пожалуйста!

Эта реклама спрея от блох и клещей Frontline, разработанная Pervanal Saatchi & Saatchi, была установлена ​​в виде гигантской напольной наклейки в торговом центре в Джакарте, Индонезия.С более высоких уровней люди, идущие по картинке, выглядят как блохи на собаке и вне ее. Это отличный способ использовать перспективу и образы в рекламе.

№8 – «Мы сделаны из камня»

Разработанное итальянским DLV BBDO изображение, а также написанный от руки слоган идеально подходят музыкальному журналу, такому как Rolling Stone. Изображение очень удобочитаемое и прекрасно отражает отношение журнала, дух и, самое главное, продукт.

№9 — пальчики оближешь Хорошо!

Если у вас есть телефон, который выглядит так, вы можете обновить его. В настоящее время. Разработанный Zame Zhou совместно с LamanoStudio из Чили, знаменитый слоган компании «Finger Lickin Good» поднимается на новую высоту благодаря их изобретательному подходу к тому, чтобы положить рты, ожидающие попробовать курицу KFC, на поверхности, к которым обычно прикасаются наши пальцы. Другие объявления из этой серии включали клавиатуру и контроллер для видеоигр. Каким бы изобретательным он ни был, он также вызывает кошмары.

#10 – Что, если бы они исчезли?

Всемирный фонд дикой природы использует поразительные образы, чтобы донести свое послание о помощи в спасении исчезающих видов.В своей кампании «Опустынивание» они используют поразительные изображения некоторых из самых удивительных животных, превращающихся в пыль. Такая реклама может вызвать эмоциональный отклик у людей и начать разговор о том, что можно сделать, чтобы помочь

.

#11 – Вы едите то, что едят они

Уровень загрязнения океанов находится на таком угрожающем уровне, что многие люди предпочли бы игнорировать его, чем думать об этом. Созданные Огилви, их суровые образы рыбы напоминают мусор, выброшенный в океан.Разработанная для Sea Shepherd Conservation Society, международной некоммерческой организации по охране морской дикой природы, реклама надеется привлечь внимание к проблемам океана и, возможно, пожертвовать Sea Shepherd.

#12 – Вы либо видите одно, либо другое

Текстовые сообщения и вождение по-прежнему являются серьезной проблемой на дорогах мира. Компания Fiat в сотрудничестве с дизайнером Лео Бернеттом разработала кампанию, направленную на ограничение использования текстовых сообщений и вождения автомобиля. Отправка текстовых сообщений во время вождения отвлекает ваше внимание, и в этой рекламе используется двусмысленное изображение, чтобы изобразить и привлечь внимание к реальной проблеме.

#13 – Фейерверк!

Иногда лучшая минималистичная реклама говорит больше, чем другие. Компания Barilla использовала изобретательный способ встретить Новый год с помощью минималистичной рекламы, используя спагетти в качестве фейерверка. Это отличный способ использовать базовый продукт по-новому и интересно.

#14 – Беги

Рекламное агентство

VITRO работало вместе с Asics во время их спонсорства марафона в Лос-Анджелесе в 2015 году.В конце концов, в результате совместной работы были созданы красивые изображения важных достопримечательностей Лос-Анджелеса, включая стадион Доджер, знак Голливуда и здание Capitol Records. Город был хорошо представлен в рекламе марафона

.

#15 – Даже супергерой ездит на одном

Разработанная креативным директором Марко Джоэ, реклама этого BMW показывает супергероя DC Comics Флэша за рулем, чтобы показать потребителям, что этот автомобиль быстр, потому что, очевидно, Флэш знает кое-что о скорости.

#16 – Снизу вверх!

В наши дни во многих ресторанах вы увидите больше людей, разговаривающих по телефону, чем разговаривающих с людьми, с которыми они находятся. Guinness надоела эта тревожная тенденция, выпустив рекламу, которая берет эти сотовые телефоны и складывает их, чтобы сформировать изображение пинты пива Guinness, напоминая людям, что лучше быть общительным, чем изолированным за экраном телефона.

#17 – Выбери свое приключение

Эта рекламная кампания, созданная Лео Бернеттом из Франции, обыгрывает идею о том, что на джипе вы можете поехать практически куда угодно и увидеть то, что хотите увидеть.Использование изображений животных, которые при переворачивании показывают другое животное с другой стороны мира. Другие варианты включали слона и плавающего, а также лань и морского льва.

#18 – Природе не нужны татуировки

Всемирный фонд дикой природы не стесняется, когда дело доходит до рекламы, которую они размещают, чтобы донести свое сообщение. В этой рекламе, созданной Крисом Гарбуттом из Ogilvy & Mather Paris, граффити нанесено на красивый белый мех белых медведей, чтобы донести свое сообщение. через.

#19 — Направляйтесь в спортзал

Иногда игра на неуверенности людей может послать мощный сигнал. В этой рекламе от Gold’s Gym креативно используется тело человека, чтобы показать тип изменений, которые произошли после посещения тренажерного зала. Толстый? Соответствовать? Для тех, кто может быть не доволен своим внешним видом, это может быть действительно мощной рекламой.

#20 – Как сосать выхлопную трубу

Разработанные для использования в придорожных тележках с едой, JWT Hong Kong создала эти крышки для чашек, чтобы привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха.Эта реклама помогла клиентам задуматься, будучи окруженными проблемой

.

#21 – Писать целенаправленно

Обычно это плохой знак, если кто-то хочет пописать на вашу рекламу, но в случае с рекламой Ikeas они поощряют женщин делать это. Добавление удваивается как тест на беременность, который в случае положительного результата предложит купон за полцены на новую кроватку для ребенка. Эта креативная реклама была разработана агентством Akestam Holst совместно с компанией по производству материалов Mercene Labs.

#22 – Вот Китти Китти

В своей кампании «Большой кот, маленький кот» компания Whiskas перестала сосредотачиваться на кошачьих инстинктах. Разработанная Abbot Mead Vickers BBDO с фотографией Джорджа Логана, комбинация домашней кошки, охотящейся за добычей, представляет собой поразительное изображение и представлена ​​в различных вариациях, включая охоту на слонов и зебр. Есть даже вариант, когда лев-самец привязывается к домашней кошке.

№23 — Одна история. Две точки.

Бразильское агентство FCB разработало креативную рекламу Sharpie со слоганом: «Одна история.Two Points», чтобы способствовать выпуску новой ручки Sharpie с двумя точками. Комический художественный стиль представляет две разные точки зрения на крупную новость. В течение многих лет Sharpie выпускал потрясающие печатные объявления, и этот ничем не отличается.

#24 – Единственный предел – ваше воображение

Для своей новой кампании Play-Doh обратились в рекламное агентство DDB за помощью в запуске. Создание дизайнов Play-Doh вручную потребовало невероятного количества терпения и времени, но оно того стоило и посылает красивое сообщение:

«Мир Play-Doh — это мир, каким он должен быть.Мир мечты, рожденный безграничным детским воображением. Мир, в котором каждый имеет власть. Что каждый может формировать бесконечно. “

#25 – Под поверхностью всегда есть что-то большее

Эта замечательная иллюстрация храма Василия Блаженного в Москве, созданная рекламным агентством Saatchi & Saatchi, предназначалась для популяризации имеющейся информации в Государственном музее архитектуры имени Щусева. Под слоганом «Узнай всю историю» на изображениях представлены фотографии известных достопримечательностей России и их продолжение под землей или под водой.

25 лучших печатных объявлений всех времен

Несмотря на то, что это наш список, он может не совпадать с вашим, так как наш список может быть немного субъективным, мы надеялись, что указали все творческие идеи, которые рекламные агентства используют для продвижения продукта. Возможно, это вдохновило вас, и ваше объявление появится в нашем списке следующим.

У вас есть любимая печатная реклама, которой нет в нашем списке? Дайте нам знать в комментариях ниже.

📌 Хотите сохранить блог? Закрепите изображение ниже!

 

Топ 8 типов рекламных плакатов

Типы рекламных плакатов Можно разделить по назначению, содержанию или размеру.В свою очередь, внутри этого раздела мы находим другие более конкретные подразделы.

Реклама является ключевым элементом любой организации. А рекламные плакаты являются одним из лучших средств коммуникации для передачи сообщений. Хотя многие определяют различные виды рекламных плакатов как средства массовой информации, это скорее инструмент для передачи мыслей и идей.

Основной задачей рекламного плаката всегда будет являться информирование, но в зависимости от конкретной идеи, которую вы хотите донести, его можно классифицировать по нескольким признакам.Первая классификация основывается на его назначении и на основании этого делится на два типа: информационные или коммерческие и обучающие. Но это не единственная типизация. Рекламные плакаты также можно классифицировать по их содержанию и размеру.

По назначению

Информационная или коммерческая

Этот тип плаката предназначен для информирования общественности о конкретном событии или запуске нового продукта или услуги.Или даже поделиться с аудиторией преимуществами рекламируемого бренда. Ресурс такого типа должен предлагать пользователю необходимую информацию, чтобы заинтересоваться тем, что продвигается.

Информационные плакаты должны иметь определенную структуру, чтобы их можно было считать законченными. Они должны содержать основное сообщение, слоган, изображение и юридические термины. Тем не менее, эти типы плакатов также могут быть представлены только текстом, хотя в этом случае необходимо будет использовать соответствующую типологию с контрастным фоном.

Формовочная

Плакат данного типа, в отличие от информационного, не предназначен для продажи товара или услуги. Они часто используются как средство, чтобы побудить аудиторию узнать об определенных проблемах.

Сюда входят плакаты, целью которых является формирование у людей привычек здоровья или чистоты, а также порядка или безопасности. Секторами, которые обычно используют учебные плакаты, являются образование, политика, некоммерческие организации и сектор здравоохранения.

В плакатах такого типа изображения играют гораздо более важную роль, чем текст. На самом деле они стремятся оказать влияние на них. Поэтому сообщение обычно выражается не словами, а графикой, которая вызывает эмоции и оставляет гораздо более четкую идею для передачи.

По содержанию

Показать постер

Это один из наиболее часто используемых типов постеров. Афиши спектаклей имеют несколько подвидов и наиболее популярными являются кино и концерт, в меньшей степени театр и цирк.Из названных разновидностей до сих пор широко используется только кинематографическая.

Также часто используются концертные афиши, обычно от певцов или музыкальных групп. Однако их использование часто оказывается вне закона, поскольку они обычно застревают в запрещенных местах. В случае с цирковыми афишами они обычно ограничиваются окрестностями того места, где будет проходить представление. То же самое происходит и с театром, который в этом случае обычно отведен под фасады самого корпуса.

Политический рекламный плакат

Эти плакаты родились во времена больших военных конфликтов, которые переживались в Европе с начала прошлого века. Именно из этих событий родилось то, что сегодня известно как политический или пропагандистский плакат.

Однако в настоящее время это тип плаката, предназначенный для предвыборных кампаний или референдумов. Но в отличие от военных лет, сейчас содержание этих плакатов регламентировано.

Модный плакат

Это еще один из наиболее часто используемых плакатов. Это материал с очень четко определенным содержанием, который часто используется крупными брендами в мире моды и крупными сетевыми магазинами.

Основным элементом таких плакатов является изображение какой-либо модели рядом с логотипом рекламодателя или слоганом, обычно очень коротким.

Постер о красоте и гигиене

Этот рекламный плакат посвящен товарам гигиены и красоты, таким как духи, кремы и другие товары.Обычно используется для запуска новых продуктов или продвижения известных линеек.

Кроме того, они очень часто используются для продвижения товаров на определенных станциях года. Поэтому они обычно очень распространены в такие важные даты, как Рождество, Короли и Валентина. Как и в случае с модой, его используют крупные бренды.

Корпоративный плакат

Этот вариант относится к крупным корпорациям, будь то в таких секторах, как банковское дело, электротехника, промышленность и другие.Чаще всего они используются для рекламы бренда в общем виде. Однако их также можно использовать для запуска какого-либо нового продукта или услуги.

Плакат институциональной кампании

В этих случаях от аудитории ожидается рефлекторная реакция, поскольку цель обычно состоит в том, чтобы повысить осведомленность по определенной теме. Эти плакаты продвигают темы, связанные, среди прочего, с безопасностью, предотвращением несчастных случаев, здоровьем, экологией.

В зависимости от размера

Рекламные плакаты также могут различаться в зависимости от размера. Выбор между тем и другим будет напрямую зависеть от места, где он будет размещен. Но и расстояние, на котором будут находиться люди, которые будут наблюдать. Эти два элемента являются ключевыми для определения размеров плаката. Это могут быть:

• 70 х 100 см (наиболее распространенный размер).
• 50 х 70 см.
• 35 х 50 см.

Эти меры не являются обязательными. Однако они обычно используются чаще всего и, следовательно, наиболее рекомендуются, поскольку они разработаны на основе коммерческих размеров бумаги. Таким образом, они используют все ресурсы, избегая траты чернил, бумаги и времени.

Каталожные номера

1. Магистр маркетинга и рекламы (без даты). Занятия по рекламному дизайну. Восстановлено с uovirtual.com.
2. Малалана, А. (2009 г.).Иконографические документы. 3. Рекламный плакат. Университет CEU Сан-Пабло. Испания.

Глава 6. Коммуникации для продвижения интереса | Раздел 11.

Создание плакатов и флаеров | Основной раздел

Узнайте основные советы о том, как эффективно донести свое сообщение с помощью плакатов и листовок.

 

• Что такое плакаты и листовки?

• Каковы преимущества плакатов и листовок?

• Как создать плакат или флаер

• Несколько основных советов по дизайну постеров

• Ошибки, которых следует избегать

Плакаты и листовки могут быть чрезвычайно эффективным способом донести ваше сообщение до общественности.Если вы хотите заручиться поддержкой проекта, повысить осведомленность о мероприятии или проинформировать общественность о проблеме сообщества, плакаты и листовки помогут вам общаться с членами сообщества. В этом разделе обсуждается, как можно использовать плакаты и листовки в рамках плана коммуникации вашей организации.

Что такое плакаты и листовки?

Вы, наверное, уже знаете, что такое плакаты и листовки: печатные листы, предназначенные для размещения в общественном месте или на личном рабочем месте. Плакаты, как правило, довольно большие и профессионально напечатаны, и почти всегда содержат иллюстрацию, в то время как листовки (также известные как мини-постеры) обычно имеют размер 8 ½ x 11 дюймов или около того, могут быть просто фотокопированы или отправлены по электронной почте, и часто полагаются исключительно на слова, чтобы донести свою мысль.Плакаты и листовки обычно носят информационный характер. Их также можно использовать для подтверждения положительного поведения или привлечения людей к событию.

В чем преимущества плакатов и листовок

Плакаты и листовки можно размещать практически где угодно . Однако лучшие места, где у вас есть «захваченная аудитория»:

• школьные классы (особенно если вы ориентируетесь на детей младшего возраста)
• приемные и приемные в стоматологических и медицинских клиниках
• автобусы или другой общественный транспорт
• офисы общественных организаций
• общественные доски объявлений на рынках и в прачечных
• окна предприятий в центре города
• в любом месте, где люди будут стоять в очереди

Хороший постер может служить годами . Вы, вероятно, не захотите использовать один и тот же контент в течение многих лет, но использование последовательной темы, одного и того же исполнителя или других элементов, чтобы сделать плакаты вашей группы узнаваемыми, — хорошая идея. Например, плакаты с изображением дяди Сэма, указывающего пальцем и говорящего: «Я хочу тебя!» использовались в качестве инструмента для вербовки в армию со времен Первой мировой войны.

Листовки можно легко отправить по почте почти любому . Сложить, скрепить скобами и приклеить марку и этикетку с адресом на привлекательный флаер о предстоящем событии очень просто.

Листовки дешевые . Вы можете создать простую листовку на компьютере за несколько минут и либо распечатать нужные копии самостоятельно, либо заказать ксерокопирование недорого (1000 за 50 долларов или около того — по сравнению с печатной рекламой и большинством других средств массовой информации, это очень хорошо). Вы также можете бесплатно отправить вашу листовку по электронной почте списку из сотен или тысяч людей одним нажатием клавиши и/или разместить ее на своем и чужом веб-сайтах.

Листовки можно проецировать с компьютера или копировать на прозрачные пленки для использования в качестве диапозитивов .Это удобно, если вы используете листовки в дополнение к более формальному обучению или кампании по повышению осведомленности общественности, включающей презентации.

Как создать плакат или флаер

Определитесь с целью вашего общения.

Хотя вы можете захотеть прыгнуть вперед и начать работу над крутым изображением или броским слоганом, мы не можем не подчеркнуть, насколько важно с самого начала четко определить цель вашей коммуникации. Если вы проигнорируете этот шаг, вся ваша кампания может оказаться неэффективной.В первую очередь потратьте время на то, чтобы определить цель коммуникации.

Спросите «Какое мероприятие или выгоду мы продвигаем?» или «Какое отношение или поведение мы хотим изменить или продвигать?» В этом суть вашего сообщения (например, «Курение может вызвать рак» или «Грудное вскармливание полезно для вашего ребенка»).

Изучите , какие преимущества дает цель коммуникации для вашей целевой аудитории. Например, для фразы «Грудное вскармливание полезно для вашего ребенка» некоторые преимущества могут включать: у детей, находящихся на грудном вскармливании, меньше шансов заболеть респираторными инфекциями, детским диабетом и детской лимфомой; у них меньше проблем с обучением; у них на 1/3 меньше шансов умереть от синдрома внезапной детской смерти; и у них меньше ушных и диарейных инфекций.

Используйте эти ответы, чтобы придумать заявления о преимуществах — причины, по которым ваша аудитория должна хотеть делать то, что вы пытаетесь заставить их делать. Убедитесь, что ваши заявления о преимуществах также точны, иначе вы рискуете подорвать свое сообщение ложной или вводящей в заблуждение информацией.

Определите свою целевую аудиторию.

Это важно. Вероятно, вам также потребуется провести предварительное тестирование с этой аудиторией. Это поможет вам решить, как будет передано все сообщение.Убедитесь, что ваши заявления о преимуществах понятны этой аудитории. Если утверждение типа «Дети, находящиеся на грудном вскармливании, менее склонны к развитию респираторных инфекций, детского диабета и детской лимфомы» слишком сложно для вашей аудитории, попробуйте вместо этого что-то вроде «Дети, находящиеся на грудном вскармливании, реже болеют».

Разработайте свою концепцию.

• Набросайте несколько идей. Не зацикливайтесь на том, чтобы все выглядело идеально на этом этапе — это произойдет намного позже. Просто используйте много бумаги и дайте волю своему воображению.
• Посмотрите, что у вас есть, и поиграйте с другими словами. Каламбуры, двойные значения и другие типы игры слов часто очень хорошо работают в плакатных кампаниях. Попробуйте подумать о том, как визуальные элементы плаката или флаера могут также играть со словами.
• Позвольте вашему разуму свободно строить ассоциации со словами, не критикуя себя и не заботясь о аккуратности. Вовлеките других в процесс мозгового штурма. Имейте в виду, что все, что вы придумаете, должно хорошо вписываться в то количество места, которое у вас есть для вашего плаката или флаера.Например, для подробного объяснения пользы грудного вскармливания для здоровья вы можете вместо этого составить брошюры.
• Сейчас самое время обсудить идеи с друзьями. Если вы знаете кого-то, кто занимается графикой, вот где этот человек может подойти к тарелке. Кроме того, проверьте, что сделали другие группы.
• Оставьте это на день или два и вернитесь к этому позже. Если у вас есть это в глубине души, вы можете обнаружить, что идеальная идея приходит к вам в неожиданное время.

Подумайте, какие изображения или другую графику вы можете использовать (если есть).

Не обязательно, чтобы на вашем плакате или флаере была графика. Как правило, для плаката важнее иметь графику, чем для флаера, просто потому, что она привлекает внимание вашей аудитории.

Если вы решите использовать графику, выбор изображения очень важен. Согласно Adbusters, журналу, управляемому организацией медиа-активистов под названием The Media Foundation, 70% людей смотрят только на графику при просмотре печатной рекламы или плаката, а 30% читают только заголовок.Таким образом, изображение, которое вы используете, будет самой важной частью процесса создания плаката.

Некоторые мысли об изображениях, которые вы можете использовать:

• Люди часто откликаются на фотографии людей, похожих на них самих, занятых деятельностью, которую вы хотите продвигать или поощрять. Если вы собираетесь использовать такой образ, вовлеченные люди должны быть людьми, с которыми целевая аудитория может себя идентифицировать. Например, если вы хотите привлечь внимание афроамериканской молодежи, фотография белых взрослых среднего возраста, вероятно, не зацепит их.
• Знаменитости — особенно те, с кем, опять же, может себя идентифицировать целевая аудитория, — часто могут привлекать внимание. Подумайте о «Есть молоко?» плакаты с известными лицами с белыми молочными усами.
• Яркие цвета бросаются в глаза. Одной из причин успеха психоделических плакатов шестидесятых и семидесятых была их неоновая цветовая гамма.
• В большинстве случаев изображение должно соответствовать сообщению. У вас может возникнуть умная идея использовать изображение цветка для пропаганды отказа от курения, но никто не поймет вашу идею, пока не остановится и не прочитает ваш постер.Как правило, вы должны сделать свое сообщение ясным из изображения, потому что это то, что люди увидят, когда впервые посмотрят на ваш постер, и если он не привлечет внимания, они не будут смотреть дальше. Если, с другой стороны, они будут видеть это изображение повсюду, даже если они не остановятся, чтобы прочитать остальное, оно начнет производить впечатление. Вы хотите, чтобы они думали о цветах или о попытках бросить курить?

Типы графики :

Картинки — это «консервированные» изображения, предназначенные для использования в публикациях или веб-страницах; его использование обычно бесплатно или очень недорого, хотя вам может потребоваться указать имя создателя где-то на вашем плакате. Использование картинок может сэкономить время художникам и сделать искусство возможным и доступным для нехудожников. Картинки можно приобрести на компакт-диске или в виде книги, они часто поставляются вместе с компьютерным программным обеспечением (например, Microsoft Word поставляется со значительной коллекцией картинок), и их можно найти на различных веб-сайтах ( см. Ресурсы в конце этого раздела для получения списка веб-сайтов, предлагающих бесплатные картинки).

Фотографии могут быть чрезвычайно эффективными, но они могут быть непомерно дорогими.Не используйте фотографии, если ваша группа не может позволить себе заплатить за хорошего фотографа и качественную печать, чтобы все выглядело правильно. (С другой стороны, в Интернете есть буквально миллионы изображений, которые можно использовать с разрешения или — часто — без него, и они могут идеально соответствовать вашим потребностям. Стоит поискать, чтобы увидеть, что вы можете найти.)

Оригинальное произведение искусства также может быть очень эффектным, но, как и фотография, может дорого обойтись. Поспрашивайте — возможно, кто-то из вашей организации обладает художественным талантом и хотел бы разработать дизайн вашего плаката.Вы также можете подумать о проведении конкурса для всего сообщества, если в вашем регионе достаточно талантливых художников для этого.

Другая графика , которую вы можете использовать, включает каллиграфию, абстрактные и фоновые изображения, графики и диаграммы, а также карты.

Напишите заголовок и, если есть, текст.

• Заголовок должен быть коротким, емким, каким-то образом связанным с жизнью читателя и эмоционально воздействовать на него.
• Обоснуйте цель коммуникации в копии.Приведите убедительные аргументы и изложите веские факты. Лучше иметь одно или два очень сильных заявления, чем пытаться отбарабанить длинный список и рискнуть размыть сообщение.
• Решите, какой тип надписи использовать. Вот несколько советов:
  • Помните, что если это постер, он должен быть легко читаемым с большого расстояния, так что лучше всего подойдут большие и четкие буквы.
  • Всегда, когда это возможно, используйте шрифт с засечками для основного текста — большинство экспертов по типографике считают, что его легче читать большинству людей.Шрифт с засечками — это шрифт, в котором штрих добавляется к началу или концу одного из основных штрихов буквы, например Times New Roman, Bookman Old Style или Courier New. Шрифт без засечек — это просто шрифт без засечек, как правило, с простым геометрическим внешним видом, например, Helvetica, Arial или Impact. Шрифты без засечек очень эффективны в заголовках.
  • Хотя в наши дни компьютеры и обработка текстов могут показаться заманчивыми, не переусердствуйте со шрифтами — используйте не более 3 или 4 шрифтов, и чем меньше, тем лучше.(Вообще, один, максимум два — нормально.)
  • Если у вас много текста, разбейте его на более мелкие подзаголовки. Это предотвращает смешение всего в глазах зрителя и облегчает чтение.

Разместите последний плакат или флаер.

Существует множество различных способов размещения плаката или листовки. Опять же, это хорошее время, чтобы проверить плакаты и листовки, сделанные другими группами, и получить предложения и отзывы от других.

Укажите название вашей группы, логотип, адрес и номер телефона. Название и логотип вашей группы должны быть достаточно заметными, чтобы люди могли помнить, кто разместил этот плакат или флаер. Адрес и номер телефона можно напечатать очень мелко, но они должны появиться где-то на последнем листе. Если на самом деле есть номер, по которому вы хотите, чтобы люди звонили, он должен быть напечатан крупным шрифтом — достаточно крупным, чтобы его можно было увидеть с расстояния в несколько метров.

Если вы просто делаете информационный флаер для рассылки по списку рассылки, это можно сделать очень просто и ясно, как в примере ниже.

Уже почти… Охота за соседями… начнется!

Готовы играть?

Следите за подробностями на следующей неделе!

При поддержке Восточного альянса соседства Whoville

Вопросы? Позвоните Ракиму по телефону 555-9876

.

Далее в этом разделе вы найдете еще несколько советов по дизайну плакатов и ошибок, которых следует избегать.

Рассылайте черновики и получайте отзывы от других.

Убедитесь, что несколько других людей, включая людей, не входящих в вашу группу, просмотрят вашу готовую фотокопию или листовку.Получите их честное мнение и используйте их отзывы, чтобы помочь вам принять окончательное решение.

Распечатайте или скопируйте.

Можно избежать или, по крайней мере, сократить расходы на оплату профессионального принтера. Узнайте, работает ли кто-нибудь из вашей группы в типографии или знает кого-нибудь, кто работает. Подойдите к местным типографиям, чтобы узнать, может ли кто-нибудь из них сделать пожертвование или предложить сниженную плату за свои услуги.

Распространяйте конечный продукт.

Это может показаться пустяком, но, к сожалению, общественные группы часто тратят много усилий и средств, чтобы распечатать стопки и стопки листовок, а потом они просто вечно лежат в коробке или на полке. чей-то стол.Пусть распространение станет частью вашего плана коммуникаций еще до того, как вы начнете.

При необходимости сформируйте комитет и составьте список мест, где вы хотите распространять свои плакаты и листовки. Выясните для каждого места в вашем списке, следует ли вам просто отправить плакаты и листовки для их размещения или вам придется прийти и развесить их самостоятельно. Если возможно, постарайтесь установить их самостоятельно, чтобы вы могли выбрать наиболее заметные места. И, наконец, назначьте конкретных добровольцев или сотрудников, ответственных за распространение плакатов и листовок к установленному сроку.

Метод, используемый многими группами для распространения листовок, заключается в отправке их по электронной почте ряду основных членов группы — например, совету директоров или группе добровольцев, — которые затем распечатывают несколько экземпляров и рассылают по почте. их в их окрестностях или в заранее назначенных местах. Они также могут раздавать их отдельным лицам, приклеивать на ветровые стекла автомобилей на парковках или рассылать людям по их адресным книгам электронной почты.

Несколько основных советов по дизайну плакатов

• Ключевым фактором является простота — постарайтесь, чтобы не было слишком много разных элементов, соперничающих за внимание читателя или зрителя.
• Большие красочные изображения привлекут внимание зрителя. Много контраста тоже помогает.
• Новое изображение — еще один хороший способ привлечь внимание аудитории.
• Ваш плакат должен легко читаться на расстоянии. Цвета, которые можно легко прочитать на расстоянии, включают белый на красном, черный на желтом, темно-синий на белом, зеленый на белом и всегда популярный черный на белом.
• Цвета могут оказывать различное воздействие: зеленый, синий и пурпурный обычно успокаивают и успокаивают; красный, оранжевый и желтый обычно возбуждают и привлекают внимание.

Ошибки, которых следует избегать

• Визуальный беспорядок — это нормально, когда на нем много разных элементов, но не так много, чтобы это выглядело бесполезным или хаотичным. Убедитесь, что вы можете посмотреть на него издалека и получить хотя бы общее представление о том, о чем он.
• Неясные или легко понятые формулировки или изображения — опять же, вы хотите, чтобы зрители, по крайней мере, с первого взгляда получили общее представление. Если им придется слишком много думать об этом, они могут не взглянуть еще раз.
• Опечатки или орфографические ошибки — как и в случае любых ваших печатных материалов, вы должны стремиться к точности и профессионализму.
• Плохое искусство, фотография или производственная ценность — если ваш постер выглядит дешевым или некачественным, это плохо сказывается на общественном имидже вашей группы. Не делайте плакаты, если вы не можете позволить себе сделать их правильно!

Вкратце

Плакаты или флаеры могут быть чрезвычайно эффективными в распространении информации о вашей организации. Попробуйте распространить плакат или флаер с простым сообщением, привлекательным изображением и броским слоганом — посмотрите, как много людей вы сможете охватить!

Американская ассоциация наружной рекламы, Inc.

> О наружной рекламе > Основы наружной рекламы > История наружной рекламы

История наружной рекламы восходит к самым ранним цивилизациям. Тысячи лет назад египтяне использовали высокие каменные обелиски для публикации законов и договоров. Хотя способы рекламы менялись на протяжении веков, наружная реклама по-прежнему актуальна и сегодня.

Вначале американская придорожная реклама была в основном местной. Торговцы рисовали вывески или клеили плакаты на стены и заборы, чтобы уведомить прохожих о том, что их заведения на дороге продают лошадиные попоны, таблетки от ревматизма и другие полезные товары.

Американский плакат большого формата (площадью более 50 квадратных футов) появился в Нью-Йорке, когда Джаред Белл начал печатать цирковые афиши в 1835 году.

В 1850 году наружная реклама впервые была использована на трамваях.

1860-е годы: создание американской промышленности

Самая ранняя зарегистрированная аренда рекламных щитов произошла в 1867 году.

К 1870 году действовало около 300 небольших компаний по росписи вывесок и рассылке счетов.

В 1872 году в Сент-Луисе была создана Международная ассоциация рекламных плакатов Северной Америки.

1890-е: создана национальная ассоциация

В 1891 году в Чикаго была основана Ассоциация американских и канадских плакатов. Позже название было изменено на Американскую ассоциацию наружной рекламы (OAAA). Заявленная цель ассоциации заключалась в том, чтобы способствовать лучшему пониманию плакатного носителя, предоставить расширенную общенациональную организацию для координации услуг, предлагаемых компаниями-членами, и решить этические проблемы первых лидеров отрасли.

Мичиган сформировал первую ассоциацию плакатов штата в 1871 году, за ней последовали Индиана, Нью-Йорк, Миннесота, Огайо и Висконсин, все из которых к 1891 году имели активные ассоциации штатов.

1900-е годы: стандартизация

В 1900 году в Америке была создана стандартизированная структура рекламных щитов, что положило начало буму национальных рекламных щитов. Уверенные, что одна и та же реклама подойдет для рекламных щитов от побережья до побережья, крупные рекламодатели, такие как Palmolive, Kellogg и Coca-Cola, начали массовое производство рекламных щитов в рамках национальной маркетинговой кампании.

К 1912 году стандартизированные услуги были доступны для национальных рекламодателей почти в каждом крупном городском центре.

В 1913 году отраслевая ассоциация учредила комитет по образованию, который поощрял членов жертвовать общественную рекламу. Практика заполнения «открытых досок» социальными сообщениями продолжается и по сей день.

В периоды войны промышленность отвечала поддержкой военных действий. В мирное время общественная реклама поддерживала дела, улучшающие общество.

Национальное бюро наружной рекламы (NOAB) было основано в 1915 году для удовлетворения потребностей рекламных агентств и регулярной проверки рекламных щитов на местах.

В 1931 году была создана компания Outdoor Advertising, Inc. (OAI) для продвижения наружной рекламы. Позже он объединился с OAAA. В том же году праздничная рекламная кампания Coca-Cola показала то, что стало современной интерпретацией Санта-Клауса.

Середина двадцатого века

В 1925 году Ассоциация рекламы плакатов и Ассоциация раскрашенной наружной рекламы объединились в Американскую ассоциацию наружной рекламы (ОААА), объединив интересы плакатов и бюллетеней в одну ассоциацию.

В 1925 году произошло первое крупное слияние активов наружной рекламы. Fulton Group и Cusack Co. объединились в General Outdoor Advertising Company (GOA).

В середине 20-х годов на Нью-Йоркской фондовой бирже была зарегистрирована первая компания по наружной рекламе.

В феврале 1934 года в отрасли было создано Бюро аудита трафика или Media Measurement (TAB), чтобы предоставлять рекламодателям сторонние данные об аудитории наружной рекламы.

В 1942 году OAAA вводит награды OBIE.Дизайн Coca-Cola «Yes Girl» получает первую награду Best of Show Award.

В 1958 году Конгресс принял первый федеральный закон о добровольном контроле над рекламными щитами на автомагистралях между штатами. Закон был известен как Закон о бонусах, потому что штатам были предоставлены бонусные стимулы для контроля над знаками.

В 1962 году французская компания JCDecaux представила автобусную остановку. Автобусные остановки, популярные с момента своего появления на открытом воздухе, строятся бесплатно для муниципалитетов и зависят от доходов от рекламы для их содержания.

22 октября 1965 года президент Линдон Б. Джонсон подписал Закон об благоустройстве автомобильных дорог. Он контролировал рекламные щиты на основных автомагистралях между штатами и федеральными властями, ограничивая рекламные щиты коммерческими и промышленными зонами и требуя от штатов устанавливать стандарты размера, освещения и расстояния, а также требуя справедливой компенсации за удаление законно установленных знаков.

В 1972 году реклама табака была запрещена в вещательных СМИ, оставив печатные издания и наружную рекламу в качестве самых популярных рекламных площадок.

В 1975 году компания Outdoor Advertising, Inc. (OAI) разработала кампанию по оценке эффективности рекламных щитов. В концепте была изображена Ширли Кокран, недавно коронованная Мисс Америка, на рекламных щитах, которые были выставлены по всей стране. После запуска кампании узнаваемость ее имени выросла на 940 процентов.

Также в 1970-х годах группа компаний, выпускающих рекламные щиты, заказала в Массачусетском технологическом институте исследования по рисованию бюллетеней с помощью компьютера. В конечном итоге это привело к компьютеризированной живописи на виниловых подложках.

В 1983 году индустрия обжаловала постановление Сан-Диего о запрете рекламных щитов вплоть до Верховного суда США. Суд признал постановление неконституционным.

С 1990-х по настоящее время

OOH-компании предлагают все более разнообразный выбор рекламных форматов, включая: рекламные щиты, уличную мебель, транспорт, альтернативные медиа, кино и цифровые экраны на местах.

В 1990 году члены OAAA согласились ограничить размещение сообщений, рекламирующих продукты и услуги, которые не могут быть проданы несовершеннолетним.

В 1991 году OAAA отпраздновала свое столетие в Вашингтоне, округ Колумбия.

В 1994 году Институт наружной рекламы, Inc. (OAI) сливается с OAAA.

В 1999 году соглашение между крупными табачными компаниями и генеральным прокурором штата запрещало рекламу табака в структурах наружной рекламы.

В 2000 году OAAA учредила награду Out of Home Media Plan Awards. Компания Lloyd’s Barbeque Company получает первую награду Out of Home Media Plan Award.

В 2001 году съезд ОААА, который должен был начаться 11 сентября в Нью-Йорке, был отменен в результате терактов в тот день.Это был первый случай отмены конвенции OAAA.

В 2002 году компании Arbitron и Nielsen начали тестировать возможность разработки рейтингов для наружного применения.

В 2003 году OAAA и TAB объединились для проведения первой объединенной конвенции.

В 2005 году были установлены первые цифровые рекламные щиты.

В 2008 году OAAA создала Комитет по ответственным экологическим решениям (CARES)

В 2010 году OAAA и TAB на постоянной основе объединились для проведения ежегодной объединенной конференции.В том же году TAB запустил OOH Ratings.

В 2011 году OAAA отпраздновала свое 120-летие.

В 2012 году индустрия наружной рекламы запустила новую позицию бренда, ориентированную на инновации, повсеместное распространение и творческое воздействие.

В 2019 году OAAA изменила свое название на Американскую ассоциацию наружной рекламы (OAAA), чтобы отразить расширение роли и масштабов ассоциации в представлении всей индустрии наружной рекламы.

.