Социальная реклама о спорте | 2social

В спортивной тематике можно выделить несколько направлений. Первое — пропаганда физической активности – одной из составляющих здорового образа жизни. Второе касается потенциала спорта, как занятия, которое становится альтернативой криминальному поведению, наркотикам, алкоголю и т. д. Еще один «подвид» такой социалки — так называемые мотивирующие видеоролики и плакаты. В них спортивная активность рассматривается в качестве способа преодоления собственных комплексов, повышения самооценки, достижения психологической устойчивости и гармонии.

Надеемся, вас не утомило длинное вступление. Начнем обзор с популярной в 2015 году социальной кампании «This girl can». Видео с полненькими, но энергичными и обаятельными девчонками пользователям сети пришлось по душе. «Sweating like a pig, feeling like a fox» (Потеешь как свинья, чувствуешь себя как лиса) – это пример мотивирующей социалки, которая призывает разрушать шаблоны и стереотипы.

Социальная реклама о спорте часто появляется в странах «третьего мира». Ничего удивительного, ведь для многих подростков из этих стран профессиональный спорт — шанс вырваться из нищеты. Проект от Right to Play называется «We are who we become». Каждый видеоролик из цикла — это история о преодолении трудностей. Например, герой проекта Луво одно время боролся с наркотической зависимостью. В социальной рекламе парень (профессиональный атлет, прыгун в длину) символично «перепрыгивает» через этот сложный этап в своей жизни.

Общее видео о программе We are who we become.

Все материалы доступны на сайте: http://www.wearewhowebecome.com Креативное агентство —Wieden+Kennedy.

Еще одна сильная социалка от Right to Play напоминает о том, что во многих государствах малолетние вовлечены во взрослые «игры». Плакат «Дайте детям шанс остаться детьми» создан в 2007 году агентством DDB (Сидней, Австралия).

Изменить мир благодаря футболу. Именно такой слоган у организации StreetFootballWorld. В этом видеоролике рассказывается о миссии и работе ее активистов. Подробнее о деятельности читайте на сайте http://www.streetfootballworld.org/

В 2006-ом году футболисты «Барселоны» вышли на поле в футболках с логотипом UNICEF, тогда клуб и организация заключили пятилетний контракт.

«Самая сложная игра «Барсы» только начинается». Социальная реклама для UNICEF и ФК «Барселоны» разработана агентством Contrapunto.

Канадская рекламная кампания 2009 года от KidSport проходила под девизом: «Спортивные навыки – жизненные навыки». Создатели рекламы подошли к этой идеей с юмором, но при этом представили достаточно убедительные видеоролики. И хотя главной целевой аудиторией выступали дети, ироничные послания могут «зацепить» и взрослых, которые узнают себя в «неудачниках» из видео.

Британская социальная реклама 2013 года от проекта Sported. Три одинаковые фотографии на плакате прокомментированы разным текстом: «2011. Пойман при угоне машины. 2012. Полуденная пробежка. 2013. Работает на кухне в ресторане».

«Спорт может изменить все. Помогите нам направить молодых людей на верный путь с помощью спорта». Социальная реклама от рекламного агентства McCann (Лондон).

Пожалуй, самые оптимистичные ролики и плакаты о спорте и физической активности придумывают активисты велосипедного движения. На нашем сайте только за последнее время появилось немало таких примеров рекламы, но для начала представим более ранние кампании. 2010 год, кампания от People for Bikes. Выпуск социалки был приурочен к неделе, когда американцев призывали отказаться от машин и добираться на работе на велосипеде.

Организация People for Bikes борется также за то, чтобы для велосипедистов были созданы лучшие условия на дорогах.

Аргентинская социальная реклама 2014 года. Отличные плакаты с комментариями о том, как позитивно действует велоспорт на здоровье и самооценку. Например, сердце становится таким сильным, что разбить его может только любовь. Кроме того, велосипедист может показать всем свои красивые ноги и выкинуть из головы все проблемы, не нагружая ими другие части тела.

Рекламное агентство – La Comunidad.

А это свежий пример «вело-социалки». «Hop on» от Cycling Canada. Больше принтов и подробности тут.

В обзоре мы не затронули несколько тем, которые косвенно касаются спорта. Тема расизма во время соревнований, на наш взгляд, больше относится к социальной рекламе о правах человека. Во время проведения крупных чемпионатов и Олимпиад часто появляется реклама о проблемах социального и экономического характера в странах, принимающих соревнования. Например, в Китае Amnesty International и другие правозащитники протестовали против политических преследований. В Бразилии основной акцент был сделан на контрасте между тратами на проведение чемпионата мира по футболу и угнетающей бедностью миллионов бразильцев.

Что касается социальной рекламы о параолимпийском спорте – материал, посвященный исключительно этой теме, появится на 2social уже в ближайшее время.

Социальная сеть Pinterest ввела полный запрет на рекламу продуктов для похудения

1 июня Pinterest ввела полный запрет на рекламу любых продуктов и услуг для похудения. Предыдущие правила предусматривали ограничения лишь на продажу таблеток и БАД для уменьшения аппетита, рекламу липосакции и процедур для сжигания жира. Запрет не распространяется на пропаганду здорового образа жизни, питания и спорта, если в ней не упоминается снижение веса.

Согласно данным Национальной ассоциации расстройств пищевого поведения (National Eating Disorders Association, NEDA) США, в условиях пандемии коронавируса и изоляции стремительно растёт число людей, страдающих от расстройств пищевого поведения (РПП). Кроме того, необходимость работать из дома и социальное дистанцирование усугубляет состояние людей с РПП, приобретённом до пандемии.

NEDA также заметила в соцсетях стремительный рост разнообразной рекламы средств для похудения, в том числе пропаганду голодания и других деструктивных методов снижения веса. Ассоциация считает, что это усиливает развитие РПП и сводит на нет все попытки наладить режим питания. Этому способствует и самоизоляция, на которой люди больше времени стали проводить в интернете и чаще видеть подобную рекламу.

Основываясь на выводах NEDA, Pinterest решила ужесточить существующий запрет на рекламу средств для похудения. С 1 июля запрещён любой контент, содержащий:

• посты и изображения с рекламой или пропагандой снижения веса, включая фотоколлаж по типу «до и после похудения»;

• отзывы о диетах и продуктах для похудения;

• идеализацию каких-то определённых типов телосложения;

• отсылки к ИМТ и любым подобным индексам массы тела;

• реклама любых продуктов, позволяющих сбросить вес после нанесения на кожу.

Фактически, Pinterest ввела полный запрет на обсуждение этой темы. Он не распространяется на пропаганду здорового образа жизни, питания и спорта. Но в ней не должно быть фраз о снижении веса и идеализации спортивной фигуры.

Похожие ограничения на рекламу средств для похудения есть и на других крупных платформах. В Instagram и Facebook она отображается только у пользователей в возрасте от 18 лет. Руководство соцсетей также заявляет, что удаляет рекламу «чудесных» средств для похудения с сомнительной эффективностью. То же возрастное ограничение на рекламу ввела и TikTok.

Социальная реклама

Согласно статье 2 Закона Республики Беларусь «О рекламе» (далее – Закон) социальная реклама – реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и 

рекламодателями которой являются государственные органы.

Социальная реклама является одним из видов рекламы, главным предназначением которой является формирование и поддержание в обществе, в сознании людей общечеловеческих ценностей, привлечение внимания к социально значимым проблемам и возможностям их разрешения.

В соответствии с пунктом 1 статьи 24 Закона социальная реклама размещается (распространяется) на безвозмездной основе

, что означает: деятельность организаций или граждан по размещению (распространению) социальной рекламы, а также передаче своего имущества другим организациям или гражданам для размещения (распространения) социальной рекламы осуществляется на безвозмездной основе.

В связи с различными финансовыми условиями размещения (распространения) социальной и коммерческой рекламы существует необходимость в четком отграничении социальной рекламы от коммерческой рекламы и от иной информации социального характера.

Объектом рекламирования социальной рекламы могут быть:

• права организаций или граждан;
• охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан;
• здоровый образ жизни;
• меры по охране здоровья населения;
• меры по охране безопасности населения;
• меры по социальной защите;
• профилактика правонарушений;
• охрана окружающей среды;
• рациональное использование природных ресурсов;
• развитие белорусской культуры и искусства;
• развитие международного культурного сотрудничества;
• государственные программы в сфере: здравоохранения, образования, культуры, спорта;
• иные явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту или удовлетворение общественных и государственных интересов.

Социальная реклама не должна носить коммерческого характера

. Это означает, что в социальной рекламе не могут упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные товары, продукция, работы, услуги, производимые или реализуемые ими. Также в такой рекламе не должно быть информации о товарах, продукции, работах, услугах, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Рекламодателями социальной рекламы могут являться только государственные органы (министерства, ведомства, комитеты, местные исполнительные и распорядительные органы). Как правило, это те государственные органы, чья деятельность непосредственно связана с общественными интересами, безопасностью, здоровьем, экологией и т.д.

Таким образом, информация будет являться социальной рекламой при наличии в совокупности следующих обязательных признаков:

• объектами рекламирования являются права, интересы, обязанности, меры, явления (мероприятия) социального характера, направленные на защиту или удовлетворение общественных и государственных интересов;
• некоммерческий характер;
• рекламодателем является государственный орган.

Производство социальной рекламы осуществляется за счет средств самого рекламодателя (как правило, это средства, предусмотренные на реализацию государственных программ в различных сферах жизнедеятельности общества и государства).

Социальная реклама, как и коммерческая реклама, может размещаться (распространяться) в любой форме с помощью любых средств: в печатных и электронных средствах массовой информации (телевидение, радио), в наружной рекламе и на транспортных средствах, в сети Интернет, посредством распространения листовок и т.д.

Согласно части первой пункта 2 статьи 24 Закона, рекламораспространители – редакции средств массовой информации обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов объема вещания (основной печатной площади) в сутки, отведенного для рекламы.

В соответствии с частью второй пункта 2 статьи 24 Закона рекламораспространители, не являющиеся редакциями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение (распространение) социальной рекламы, предоставленной ее рекламодателями, в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по размещению (распространению) рекламы, рассчитываемой по результатам предыдущего финансового года.

Согласно пункту 3 статьи 24 Закона предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа ее размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения).

Если размещение (распространение) социальной рекламы в предложенное рекламодателем время запрещено законодательством или на данное время запланировано размещение (распространение) иной социальной рекламы, заявка на размещение (распространение) которой была подана ранее, рекламораспространитель обязан проинформировать об этом рекламодателя и предложить ему иное время размещения (распространения) социальной рекламы.

Мотивирующая реклама | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы

28 May Мотивирующая реклама

Цель рекламы – продать товар. Но мотивировать покупателя можно не только на покупку, но и на то, чтобы изменить свою жизнь к лучшему, предложив ему начать с себя. PromoAtlas приводит положительные и отрицательные примеры «мотивирующей» рекламы. 

«Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя», – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы «Все равно?!» News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. «Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится»: 

 

Представляя свою новую линейку продуктов «Peace», Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

«Как можно скорее»

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. «Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше»:

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб «Вертикаль» отличился своими рекламными плакатами-«расставаниями» – «Лена, прости, но у Ани фигура лучше», «Извини, у Сережи бицепс тверже»:

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми «до» и «после» и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – «Just do it» и «Impossible is nothing»:

Что можно прорекламировать таким способом?

• Спортивные товары
• Технику
• Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
• Фитнес-клубы и т.д.

 

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!

В Подмосковье появится социальная реклама спортивных чемпионатов и культурных фестивалей

Очередное заседание межведомственной комиссии по вопросам распространения социальной рекламы и наружного оформления региона состоялось в правительстве Московской области. Большинство заявок, поступивших на рассмотрение членов комиссии, получили согласования.

Так, принято решение поддержать федеральный проект «Страницы истории» о работе онлайн-библиотеки (http://russia.mybook.ru/), предоставляющей доступ для чтения 100 книг о России. Информация о том, что все желающие могут воспользоваться услугами сайта до конца года, появится в подмосковных СМИ и в учреждениях образования.

Ряд заявок на размещение социальной рекламы был посвящён проведению спортивных и культурных мероприятий. В частности, информационную поддержку получат чемпионаты мира по скоростному бегу на коньках и по артистическому фехтованию в Коломне, фестиваль спорта среди многодетных семей Московской области, фестиваль патриотической песни «Виват, Победа» в парке «Патриот». Также социальная реклама расскажет жителям Подмосковья о выставке «Художественные сокровища России. Лучшее из российских собраний: от иконы до живописи модерна».

Кроме того, на рекламных конструкциях можно будет увидеть афиши музыкально-поэтического спектакля «Облако в штанах» с участием народного артиста СССР Юрия Башмета и народного артиста России Александра Лазарева в рамках фестиваля «Времена года в Подмосковье».

Несколько информационных кампаний, посвящённых в том числе профилактике ВИЧ-инфекций «Новое поколение без ВИЧ» и работе подмосковных МФЦ, продолжатся в 2016 г. Кроме того, на плакатах рекламных конструкций в феврале жители увидят информацию о старте Всероссийской массовой гонки «Лыжня России».

Как рассказал первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук, с начала года по ноябрь на территории Подмосковья было размещено более 4 тыс. плакатов социальной рекламы.

Москве наградили победителей конкурса социальной рекламы «Твой взгляд»

В номинации «Дизайн рекламы «Трудоустройство молодёжи» победителями стали:

1 место – проект «Как найти себя», авторы Дарья Чибескова и Дарья Кокурина, ГБПОУ г. Москвы «Первый Московский Образовательный Комплекс»

2 место – проект «#молодойспециалист, автор Екатерина Громова, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна 

3 место – проект «Поступай осознанно», авто Оксана Антипова, Британская высшая школа дизайна.  

 

В номинации «Дизайн рекламы «Спорт для всех» победителя стали:

1 место – проект «Спортивная среда для всех», автор Александра Беловицкая, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна 

2 место – проект «Спорт для всех», автор Федор Назаров, Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова

3 место – проект «Во имя», автор Анастасия Москаленко, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна 

 

В номинации «Дизайн рекламы – свободная тема» победителя стали:

1 место – проект «Домашнее насилие», автор Анна Лупанова, Национальный исследовательский университет «МИЭТ»

2 место – проект «Задумайся», автор Анастасия Москаленко, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна 

3 место – проект «Снижение потребления пластиковых пакетов», автор Любовь Галицкая, Институт современного искусства Иосифа Бакштейн.

 

Организаторами конкурса «Твой взгляд» выступили Департамент СМИ и рекламы г. Москвы и Школа дизайна РАНХиГс, партнёрами конкурса стали компания BBDO Group Russia и Агентство коммуникационных агентств России (АКАР).

 

Подводя итоги творческого марафона, руководитель Департамента СМИ и рекламы г. Москвы Иван Шубин назвал конкурс  важным и интересным проектом для города. Как отметил глава департамента, «в следующем году мы дадим больше времени на подготовку для участников. Мы надеемся, что это поможет увеличить количество участников. Я уверен, что конкурс в следующем году будет лучше», — пояснил он.

 

 

%d1%81%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%b0%d1%8f%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0 в итальянский

Я знала, как высоко Бог ценит человека и его тело, но даже это не останавливало меня. Дженнифер, 20 лет

So che per Dio il corpo umano è prezioso, ma ciò non mi ha impedito di farlo”. — Jennifer, 20 anni.

jw2019

Спорим на 20 баксов, что ты не сможешь провести целый день одна.

Scommetto venti dollari che non riuscirai a stare tutto il giorno da sola.

OpenSubtitles2018.v3

Когда мы помогаем другим, мы и сами в какой-то мере испытываем счастье и удовлетворение, и наше собственное бремя становится легче (Деяния 20:35).

Quando ci prodighiamo per i nostri simili non solo aiutiamo loro, ma noi stessi proviamo una certa felicità e soddisfazione, e questo rende più sopportabili i nostri pesi. — Atti 20:35.

jw2019

Речь и обсуждение со слушателями, основанные на «Сторожевой башне» от 15 июля 2003 года, с. 20.

Discorso con partecipazione dell’uditorio basato sulla Torre di Guardia del 15 luglio 2003, pagina 20.

jw2019

Ну, в то время, мы говорим о 80-х, в то время это было модно.

Beh, all’epoca, parliamo degli anni’80, erano molto di moda.

OpenSubtitles2018.v3

Он уехал 20 минут назад.

Se ne e’andato 20 minuti fa.

OpenSubtitles2018.v3

В 1996 году Ланге вступился за противоречивую работу исследователя ВИЧ/СПИДА Дэвида Хо, который лечил инфицированных пациентов, прописывая им по 20 таблеток в день, как одну из процедур режима по приему «коктейля» из множества лекарств.

Nel 1996, Lange ha difeso il lavoro di David Ho, controverso ricercatore sull’HIV e l’AIDS, che trattava i pazienti infetti facendogli assumere 20 pillole al giorno all’interno di un regime terapeutico costituito da un «cocktail» di molti farmaci.

WikiMatrix

Предполагая, что такие вкладчики находят держателей FE желающих приобрести их BE, то вырисовывается значительный курс BE к FE, который зависит от размера сделки, относительного нетерпения держателей BE и ожидаемой продолжительности контроля над движением капитала.

Supponendo che tali depositanti trovano dei possessori di euro liberi disposti ad acquistare i loro euro bancari, emerge un sostanziale tasso di cambio euro libero-euro bancario, che varia con le dimensioni dell’operazione, l’impazienza dei titolari di euro bancari e la durata prevista dei controlli sui capitali.

ProjectSyndicate

Я был женат 20 лет.

Sono stato sposato per vent’anni.

OpenSubtitles2018.v3

Их высота варьирует от 2 до 20 м. Листья перистые, длиной 2—12 м. По информации базы данных The Plant List, род включает 25 видов: Arenga australasica (H.Wendl. & Drude) S.T.Blake ex H.E.Moore Arenga brevipes Becc.

Comprende palme generalmente di dimensioni piccole o medie, alte da 2 a 20 m e con foglie lunghe da 2 a 12 m. Comprende le seguenti specie: Arenga australasica (H.Wendl. & Drude) S.T.Blake ex H.E.Moore Arenga brevipes Becc.

WikiMatrix

20 Оставлена родителями, но любима Богом

20 Abbandonata dai genitori, amata da Dio

jw2019

Когда в 80-х годах люди якудзы увидели, как легко брать ссуды и «делать» деньги, они создали компании и занялись операциями с недвижимым имуществом и куплей-продажей акций.

Quando la Yakuza vide quanto era facile ottenere prestiti e far soldi negli anni ’80, costituì delle società e si tuffò nelle operazioni immobiliari e nelle speculazioni in borsa.

jw2019

Обычно проводят связь между этим древним городом и современной Газой (Газза, Азза), расположенной примерно в 80 км к З.-Ю.-З. от Иерусалима.

In genere l’antica città viene identificata con l’odierna Gaza (Ghazzeh; ʽAzza), circa 80 km a OSO di Gerusalemme.

jw2019

Гертруд Пётцингер (86 лет): «Меня приговорили к трем с половиной годам одиночного заключения.

Gertrud Poetzinger (86): “Fui condannata a tre anni e mezzo di cella d’isolamento.

jw2019

20 Даже преследование или заключение в тюрьму не может закрыть уста преданных Свидетелей Иеговы.

20 Neanche la persecuzione o la prigionia possono chiudere la bocca ai testimoni di Geova devoti.

jw2019

Ты был в отключке минут 20.

Sei stato privo di sensi per quasi 20 minuti.

OpenSubtitles2018.v3

Есть ещё кое- что в начале 20— го века, что усложняло вещи ещё сильнее.

Ora c’è qualcos ́altro all’inizio del 20° secolo che rendeva le cose ancora più complicate.

QED

Она не опускается глубже 10 м в летний период и 20 м зимой.

In estate non si inoltra in acque più profonde di 10 metri, in inverno di 20 metri.

WikiMatrix

«К одинадцати Апостолам» был причислен Матфий, чтобы служить с ними (Деяния 1:20, 24—26).

Fu nominato Mattia perché prestasse servizio “con gli undici apostoli”. — Atti 1:20, 24-26.

jw2019

Роберт Коэмс, доцент Торонтского университета, обобщает их взгляды: «Рак легких — через 20 лет.

Robert Coambs, assistente universitario presso l’Università di Toronto, ha riassunto così il loro modo di ragionare: “Il cancro del polmone mi verrà tra 20 anni.

jw2019

Большинство местных органов при планировании развития на следующие 5, 10, 15, 20 лет начинают с предпосылки, что можно ожидать больше энергии, больше автомобилей, больше домов, больше рабочих мест, больше роста и т.д.

La maggior parte delle autorità locali, quando decidono di pianificare per i successivi 10, 15, 20 anni la propria comunità ancora partono dall’assunto che ci sarà maggiore disponibilità di energia, più auto, più edifici, più lavoro, più crescita e così via.

ted2019

Именно это приводит к счастью, как было сказано царем Соломоном: «Кто надеется на Господа, тот блажен [счастлив, НМ]» (Притчи 16:20).

Questo contribuisce alla felicità, come spiegò il re Salomone: “Felice è chi confida in Geova”. — Proverbi 16:20.

jw2019

Будьте щедрыми и заботьтесь о благополучии других (Деяния 20:35).

Essere generosi e impegnarsi per la felicità degli altri. — Atti 20:35.

jw2019

Два важнейших события 20 века:

Due dei piu’importanti eventi del 20esimo secolo:

OpenSubtitles2018.v3

Последние 20 лет — я.

OpenSubtitles2018.v3

9 Тенденции социальных сетей в спортивном маркетинге

С более чем 3,6 миллиардами текущих пользователей и прогнозируемым числом пользователей почти 4,5 миллиарда к 2025 году социальные сети являются мощной силой для охвата масс. При эффективном использовании социальные сети в спортивном маркетинге могут принести огромную пользу вашему бренду. Так что это значит для вас? Ваша способность охватить целевую аудиторию никогда не была такой сильной.

Но что такое спортивный маркетинг? Спортивный маркетинг — это создание и использование спортивного или фитнес-контента для продвижения вашего бренда.Спортивный маркетинг использует звездную силу мира спорта для увеличения ваших продаж, и он включает в себя не только товары, одобренные спортсменами. Сюда также входят бренды фитнеса и велнеса, спортивные команды и франшизы.

В этой статье будут рассмотрены 9 тенденций спортивного маркетинга в социальных сетях, в том числе:

1. Публикация в реальном времени
2. Создание закулисных историй
3. Помощь сообществу
4. Включение спортсменов в вашу следующую кампанию
5. Присоединяйтесь к повальному увлечению киберспортом
6. Цените женский спорт
7. Идите в ногу с мемами
8. Ориентируясь на причину
9. Подчеркивая подлинность

Получите экспертные маркетинговые советы и инструменты, необходимые для увеличения посещаемости и сарафанного радио.

9 тенденций в социальных сетях в спортивном маркетинге

Около 52% заядлых любителей спорта используют свои мобильные устройства для просмотра социальных сетей во время просмотра спортивного мероприятия. Использование социальных сетей как часть вашей стратегии спортивного маркетинга — лучший способ мгновенно связаться как с существующими, так и с потенциальными клиентами. Обратите внимание, что средний пользователь проводит в социальных сетях более двух часов в день, и это число постоянно растет! Пришло время заставить социальные сети работать на вас.Социальные сети — это быстро движущийся инструмент — максимально используйте эту возможность для общения как с поклонниками, так и с клиентами, следя за актуальными стратегиями. Вот последние тенденции спортивного маркетинга в социальных сетях:

1. Публикация в режиме реального времени

С каждым годом все больше и больше зрителей спортивных состязаний обращаются к таким платформам, как Amazon Prime, YouTube TV, Hulu и ESPN + для потоковой передачи. их любимые виды спорта. Платформы социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, также сотрудничают со спортивными организациями, чтобы открыть еще более удобные возможности для просмотра спортивных состязаний.Что это значит для вас? Поклонники спорта больше, чем когда-либо, настроены на социальные сети, и вы можете привлечь их внимание, следя за контентом и обновлениями в режиме реального времени.

Живые твиты

Живые твиты, популярный способ общения вещателей, команд и фанатов со своей аудиторией, находится на подъеме. Если зритель не может смотреть игру, он может следить за ней через Twitter. Многие спортивные организации даже проводят прямую трансляцию популярных твитов во время трансляции игры! Предоставление этого контента фанатам, жаждущим обновлений, — отличный способ привлечь внимание к вашему бренду.Если вы только начинаете работать в Твиттере, подумайте о том, чтобы следить за своим любимым спортсменом или телеведущим, чтобы получить вдохновение.

UFC и другие спортивные организации часто публикуют популярные твиты вместе со своими прямыми трансляциями — отличная возможность для распространения!

Актуальные истории из Instagram

Twitter — популярная платформа для любителей спорта, но не единственная! Instagram и Facebook Live — две отличные платформы для предоставления самых свежих новостей о крупных играх.Insta и Facebook — отличное место для общения с поклонниками, позволяющее легко делиться интересными клипами.

Важные стратегии для получения максимальной отдачи от обновлений в реальном времени включают:

• Предоставление живого контента для событий, выходящих за рамки игр — фанаты часто в равной степени участвуют в пресс-конференциях, драфтах, взвешиваниях и многом другом.
• Создавайте запоминающиеся и уникальные хэштеги, чтобы побудить фанатов к участию.
• Повысьте вовлеченность, включив в свою историю интерактивные истории, такие как опросы, вопросы и ответы и раздачи подарков.

Особенно в то время, когда большинство любителей спорта не могут посещать свои любимые прямые трансляции, предоставление опыта в реальном времени помогает фанатам чувствовать, что они по-прежнему являются частью событий, при этом устанавливая важную связь с вашим брендом.

2. Создание закулисных историй

Как вы, как специалист по спортивному маркетингу, можете использовать социальные сети, чтобы привлечь внимание потребителей? Ответ в подавляющем большинстве случаев — создавать контент, который хочет, чтобы увидела ваша аудитория.Фанаты никогда не устают от сюжетов о любимых спортсменах за кулисами. Истории из Instagram или Facebook являются одними из самых эффективных способов удержать аудиторию, потому что они:

• Создавайте общий опыт сообщества.
• Не длится вечно — зрители пропустят, если не нажмут.
• Почувствуйте индивидуальность благодаря их нестандартному, неотредактированному стилю.

Истории из-за своей эфемерности привлекают много внимания.Они также дают вашей аудитории возможность легко взглянуть на жизнь своих любимых персонажей в социальных сетях. В зависимости от характера вашего спортивного бренда вы можете использовать истории, чтобы:

• Продемонстрировать закулисные действия вашей команды.
• Следите за конкретным спортсменом в его повседневной жизни.
• Дайте вашей аудитории возможность познакомиться с новыми продуктами, статьями и многим другим.
• Репост контента от спонсируемых спортсменов или даже других фанатов

Зрителям нравится общаться со спортсменами по всем вопросам, от их любимого протеинового коктейля до утреннего распорядка и места, где они любят гулять с собакой — возможности поистине безграничны!

3.Возвращение сообществу

Несмотря на то, что спортсмены имеют долгую историю отдачи сообществу, социальные сети теперь являются отличным способом держать вашу аудиторию в курсе того, что вы и ваши спортсмены делаете в сообществе. От национального до местного уровня спортсмены могут использовать свое положение в обществе, чтобы помогать нуждающимся.

Трансляция благотворительных мероприятий в социальных сетях — это не сигнал добродетели, а призыв к действию для вашей аудитории и других спортсменов.Это также может быть отличным способом для вашей целевой аудитории познакомиться с вашим брендом и его ценностями. Продолжайте обновлять свою аудиторию с помощью электронных рассылок, чтобы поддерживать постоянный контакт.

4. Включение спортсменов в вашу следующую кампанию

Если у вас есть ресурсы, поиск спортсмена для вашей следующей кампании — верный способ привлечь заядлых любителей спорта. Спонсорство и рекламные акции в социальных сетях — это преобразующий способ построить свой бренд, используя звездную силу спорта.

На недавней памяти ярким примером участия звездных спортсменов в кампании в социальных сетях и трансляциях была кампания Hulu «Hulu Has Live Sports Again».В трансляции кампании участвуют такие звезды, как Дамиан Лиллард и Скайлар Диггинс-Смит, чьи лица были наложены на двойников тела в рекламе «подделки». Звезды разместили репосты в своих социальных сетях с хэштегами #huluhaslivesportsagain и #deepfake. Рекламы были игривыми, запоминающимися и играли в популярную интернет-тенденцию подделок.

5. Присоединение к повальному увлечению киберспортом

Частично благодаря перерыву между живыми видами спорта в 2020 году во время пандемии COVID, киберспорт демонстрирует невероятный рост.«Киберспорт» — это, по сути, соревновательные видеоигры, которые в равной степени привлекают поклонников спорта и видеоигр. Многие компании заметили его растущую популярность и инвестировали в спонсорство.

Вы можете воспользоваться популярностью киберспорта, как и традиционные виды спорта, обеспечивая освещение в реальном времени, закулисный контент и интерактивность со своей аудиторией.

6. Оценка женского спорта

Хотя это кажется довольно очевидным, женский спорт является важной частью спортивного маркетинга.Популярность женского спорта набирает обороты: такие спортсменки, как Линдси Вонн, Алекс Морган и Ронда Роузи, набирают миллионы подписчиков в своих социальных сетях. Благодаря таким брендам, как Nike, регулярно показывающим женщин в своих социальных сетях, вы можете общаться как с мужчинами, так и с женщинами, выходя на давно недооцененный рынок женских видов спорта.

Nike регулярно освещает женский спорт в своих социальных сетях.

7. Не отставать от мемов

Оставаться актуальным в социальных сетях может быть непросто, но это также может быть весело! Один из лучших способов связаться с аудиторией — это юмор.Люди любят мемы, потому что они создают общий опыт, заставляя зрителя чувствовать себя частью коллектива. Вы можете использовать хорошие «ощущения», которые дает членство в сообществе, участвуя в трендовых мемах, проблемах и эстетике в своих лентах в социальных сетях.

Выделение собственного уникального чувства юмора и голоса бренда может помочь вам стать вирусным или привлечь внимание вашей аудитории, особенно на таких модных платформах, как TikTok.

8. Следуя делу

Все чаще крупные спортивные организации и команды присоединяются к делу социальной справедливости.В частности, НБА открыто заявляла о своей поддержке Black Lives Matter. Хотя эти утверждения могут быть поляризующими, знание того, когда следует заняться «сиюминутными» причинами, может помочь вам установить связь со своей аудиторией.

НБА отмечает месяц черной истории в своей истории в Instagram.

10. Подчеркивание подлинности

В конечном счете, в спортивном маркетинге наблюдается растущая тенденция к аутентичности в социальных сетях. Зрители хотят слышать выступления спортсменов, видеть закулисный контент и общаться с другими болельщиками в режиме реального времени.

По мере того, как вы формируете свои спортивные маркетинговые кампании, акцентирование внимания на человеческом элементе вашего бренда может помочь укрепить лояльность к бренду и стимулировать продажи. Социальные сети никуда не денутся — скорее, это только начало. Использование этой невероятной силы поможет вам построить свой бренд на долгие годы.

Дальнейшие действия

Независимо от того, начинаете ли вы вести блог или начинаете создавать видеоролики на YouTube для своего бренда, социальные сети — лучший способ привлечь вашу аудиторию к другому вашему контенту, на целевые страницы и, в конечном итоге, к совершению покупки .Теперь, когда вы понимаете последние тенденции, такие как публикации в режиме реального времени, создание закулисных историй и использование киберспорта и женского спорта, готовы ли вы применить социальные сети в своем спортивном маркетинговом плане?
Если вы хотите продолжить изучение стратегий спортивного маркетинга, ознакомьтесь с The Download — бесплатным руководством для профессионалов в области искусства, развлечений и отдыха, которое покажет вам, как инструменты интернет-маркетинга могут помочь вам построить более мощный бизнес.

Влияние социальных сетей на спортивный маркетинг

Бренды в мире адаптировались к изменениям в рекламе, и это привело к увеличению их общей скорости конверсии и достижению лояльности клиентов. Все больше и больше людей подключаются. Сегодня более трех миллиардов человек подключаются к социальным сетям по всему миру, и около 42% населения мира используют Facebook, Instagram или Twitter в качестве источника информации или развлечений. Вот почему компании используют стратегии социальных сетей, чтобы привлечь больше клиентов.

Реклама и спорт

Эта синергия не нова, но все еще эффективна. Одним из пионеров в этой области был соучредитель Nike г-н Филип Найт, которому удалось превратить компанию в полноценный образ жизни. Мы также не должны забывать о компании Coca-Cola, которая после чемпионата мира 1958 года в Швеции проводила рекламные кампании с футбольными командами и игроками, а также стала официальным спонсором спортивных мероприятий.

Идеальный союз, приносящий успех

Социальные сети стали идеальным дополнением к спортивному маркетингу.Согласно исследованию спортивного маркетинга Euromericas, около 82% рекламы, которую пользователи запоминают больше всего, — это реклама со звездами спорта. Все больше и больше крупных компаний рассматривают возможность использования спортсмена в качестве представителя своего бренда, который вызывает доверие к бренду и имеет миллионы последователей по всему миру в их социальных сетях.

Это правда, что большая эффективность достигается благодаря поддержке таких известных личностей, как Криштиану Роналду, Месси, Хамес Родригес, Леброн Джеймс или Рафа Надаль, среди прочих.Они берут непомерные суммы за то, что являются послами важных и признанных брендов в мире, а в некоторых случаях это более прибыльно и эффективно, чем другие маркетинговые стратегии.

В чем залог успеха? Одна из основных целей, которую преследуют бренды, когда спортсмен выступает в качестве представителя бренда, — это послать сообщение о том, что их продукт или услуга связаны с различными качествами, которыми обладает этот кумир многих людей, и побудить эту аудиторию следовать за своей суперзвездой при создании решение о покупке.

Спортивный маркетинг никуда не денется и всегда готов помочь. Хотя такие спортсмены, как Роджер Федерер, Леброн Джеймс или Луис Гамильтон продвигают товары в социальных сетях, несколько исследований подтверждают, что среди 10 спортсменов, которые выигрывают больше денег за твит, 7 — футболисты. Среди них — португалец Криштиану Роналду, представитель таких брендов, как Nike или Herbalife, чьи аккаунты в социальных сетях превышают 200 миллионов подписчиков.

Преимущества социальных сетей

Конечно, чтобы двигаться вперед, мы должны задать себе вопрос: какие преимущества у социальных сетей как маркетингового инструмента?

• Они обеспечивают значительную узнаваемость продукта, поскольку большая часть общества всегда воспринимает спортивные мероприятия положительно.
• Они также поднимают личную отметку во всем, что мы делаем ежедневно: в спорте, мероприятиях в школах, непрерывном обучении спортивных техников, переговорах с городскими советами, например, в летних лагерях и т. Д. Спорт — это всегда что-то позитивное.
• Социальные сети обладают силой убеждения. Его способность влиять на наше непосредственное окружение, а также до трех степеней разделения делают его инструментом, который при правильном использовании может привлечь новых участников в наш вид спорта.
• Еще один аргумент в пользу виральности.Этого трудно достичь, потому что на виральность влияет множество факторов, которые трудно понять или контролировать. Однако, если контент хорошо оформлен, продуман и разработан, есть большая вероятность, что он станет вирусным сообщением, которое достигнет удаленных сайтов мира.
• Социальные сети оказывают немедленное воздействие. Хроники, написанные в Интернете, по-прежнему привлекают молодых спортсменов и средства массовой информации, поскольку каждый видят их достижения и фотографии практически сразу на спортивных сайтах, сайтах федерации или в клубах.Вот почему мгновенность, предлагаемая Twitter или Instagram, так важна для многих членов семьи и друзей спортсменов, которые следят за спортом с трибун и являются главными союзниками, способствующими развитию личного бренда.
• Социальные сети также являются творцами мнений. Единственный способ изменить эти потоки мнений, искажающие реальность, — это присутствовать на всех форумах, где обсуждают наш вид спорта или спортсмена. Важно установить протокол действий, позволяющий реагировать на любые ситуации в социальных сетях.
• Социальные сети — это канал коммуникации, который открыт 24 часа в сутки. Вопрос или проблема, решенная менее чем за 24 часа с помощью наших социальных каналов или Интернета, является отличным изображением нашего личного бренда и нашей онлайн-репутации, особенно для клубов и спортивных учреждений.
• Еще одно преимущество использования социальных сетей — это веб-позиционирование. Чем больше бренд упоминается в социальных сетях или устанавливает отношения с клиентами или другими брендами в социальных сетях, тем лучше позиционируется этот бренд в Интернете, поскольку абсолютно все ссылки в Интернете.

Несомненно, и в качестве обобщения, мы можем сказать, что с момента появления социальных сетей в ландшафте спортивного мира бренды, спонсоры, клубы, учреждения и спортсмены теперь имеют больше инструментов для продвижения своего бренда и увеличения числа подписчиков и продаж. . Теперь задача состоит в том, чтобы разработать хороший контент, который был бы интересен, полезен и отличался бы от конкурентов. Это новая проблема спортивного маркетинга в социальных сетях.

Гастон Иглесиас. Спорт и медиа модуль.MIUC

21 способ привлечь поклонников в Интернете

Когда дело доходит до спорта, всегда есть две игры: одна на поле, а другая в социальных сетях, где фанаты просматривают статистику, составлены резюме и сражаются с другими приверженцами онлайн. Команды по спортивному маркетингу в колледжах и профессиональных командах по спортивному маркетингу уже давно используют возможности визуальных средств массовой информации, чтобы переносить действия на поле на маленький экран, чтобы вдохновлять фандом, заполнять места на играх и даже помогать наращивать энергию толпы, что, в свою очередь, вдохновляет спортсменов на поле.Любая команда скажет вам, что преданные, заинтересованные фанаты являются неотъемлемой частью успеха организации в целом. А менеджер по социальным сетям — это, по сути, защитник онлайн-фандома. Но какой контент выделяется в многолюдном, шумном месте?

Это не обязательно должно быть модным или высокотехнологичным: в 2015 году Golden State Warriors использовали простые гифки и смайлики, чтобы троллить LA Clippers. Денвер Бронкос использовали Твиттер в качестве прямой трансляции, чтобы осветить пьесы, в которых погибли Патриоты Новой Англии.А Atlanta Hawks создали для своих поклонников плейлист Spotify. Ниже приведены дополнительные идеи о том, как можно использовать социальные сети для привлечения внимания к своей команде, независимо от того, пытаетесь ли вы мобилизовать поддержку клубного спорта или разрабатываете мультимедийные кампании для НФЛ. И даже если вы собираете фандом ради чего-то другого, например, бизнеса или дела, все равно есть чему поучиться из учебника спортивных команд в социальных сетях. Мы обратились к нашим собственным социальным каналам, чтобы найти творческие способы применить наступательный подход к привлечению болельщиков там, где они больше всего потребляют спортивный контент, — на своих телефонах.

1. Поделиться предсезонной подготовкой

Не заставляйте стойких терпеть больше воскресений без футбола, чем они должны, и угощайте болельщиков закулисными предсезонными тренировками. Футбольная команда UCLA Bruins начала свои усилия шесть месяцев назад весной 2016 года с ярких фотожурналов, документирующих их межсезонье, под названием «Embrace the Challenge».

https://spark.adobe.com/page/9khDJ/

Даже если вы не занимаетесь спортом в колледже, но если ваша тема относится к разгар сезона, важно найти способы поддерживать беседу даже во время простоя.Взгляд из-за кулис может удовлетворить вашу самую заинтересованную аудиторию, повышая осведомленность даже в межсезонье.

2. Публикуйте азарт перед игрой и напоминайте людям о важных деталях.

Иногда ваш контент просто должен поддерживать цель продажи билетов. Сет Батлер, спортивный редактор небольшого еженедельника в Теннесси, отвечает за информирование своего сообщества о спортивных мероприятиях в своем сельском городке. Он использует Spark Post для создания графики «на лету», которая мгновенно передает наиболее важную информацию в визуальном виде.

3. Размещайте основные моменты на протяжении всей игры.

Butler также делится графикой на протяжении всей игры для фанатов в социальных сетях. Используя только свой iPhone, он может сделать привлекательное изображение, поделиться быстрой статистикой игры и заклеймить изображение своим дескриптором, чтобы повысить осведомленность о своей новостной организации.

4. Выделите члена вашей организации.

Официальный аккаунт в Твиттере Университета легкой атлетики Орегона отдает дань уважения тренеру футбольной команды, что широко распространено в Твиттере.Эти мини-профили игроков, тренеров и малоизвестных сотрудников фронт-офиса помогут вам создать сообщество вокруг вашей организации, независимо от того, связано ли это со спортом или нет. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на играх, попробуйте найти человеческие истории, которые делают игру намного больше, чем серию игр

5. Создавайте визуальные обзоры игр.

О чем все заговорили? Расскажите фанатам все подробности с помощью визуальных обзоров игр.

https: // искра.adobe.com/page/1Enzl41frfkOk/

Узнайте о футбольных матчах выходных из нашей галереи идей.

6. Пусть сияют звездные спортсмены

Не только рассказы о спортсменах помогают болельщикам узнать о своих любимых игроках, но и портфолио, в которых представлены основные моменты сезона и статистика игрока, могут помочь ему выделиться среди искателей талантов. Посмотрите, например, обзор талантливой разыгрывающей Тиары Мерфи, женской баскетболистки Университета Пердью за 2015–2016 годы.

https://spark.adobe.com/page/CyRWa/

7. Создавайте опросы, чтобы получать отзывы

Никогда не помешает прямо спросить, что ваши фанаты хотят видеть, с помощью интерактивных опросов в Facebook и Twitter. Это касается всех отраслей и целей. Ваша наиболее заинтересованная аудитория даст вам представление о вашем сообществе, которое одновременно предлагает немедленный интерактивный контент и дает информацию о будущей стратегии.

8. Пусть радость станет частью истории

Уважайте группы поддержки и танцев, которые заряжают энергией болельщиков и делают день незабываемым.Хороший тому пример — проект группы поддержки Университета штата Северная Каролина «Дорога к гражданам».

https://spark.adobe.com/page/xWGso/

9. Положительное отношение к игре

Дельфины Майами не стеснялись публиковать мнения игроков об играх и тренировках. Сообщите команде соперника и вашим болельщикам, что чувствуют спортсмены и тренеры в дни, часы и минуты прямо перед началом игры. Это привносит человеческий фактор в разговор, который вдохновляет на более тесную связь между фанатами и игроками.

10. Пригласите болельщиков в игру.

Принесите домой своих фанатов студенческого спорта с фотографиями студенческого городка и стадиона. Посмотрите, как Клемсонские тигры демонстрируют свой дух в «College Gameday в Клемсоне».

https://spark.adobe.com/page/KC6vl/

11. Покажи игроков вне поля.

Даже спортсмены младшей лиги могут стать городскими героями. И, конечно же, студенты и профессиональные спортсмены становятся известными членами сообщества.Продемонстрируйте их личности и добрые дела за пределами поля, чтобы поощрить фанатизм зрителей и участие игроков в сообществе.

12. Вспомните прошлое.

Спортивная история и достижения школы могут привлекать новых сотрудников. Лучшее в этой истории — то, что ее вечнозеленый характер означает, что она может работать на ваши социальные сети снова и снова.

Спортивные организации — это больше, чем просто игра, они могут быть мощными движущими силами для перемен и Северной звезды в сообществе.Пусть этот вклад будет известен с силой. Например, Philadelphia Eagles использовали Spark Page, чтобы задокументировать значительную поддержку, которую благотворительный фонд Eagles оказывает людям с аутизмом.

https://spark.adobe.com/page/6aw5kVgwSfWiq/

Помогите своим болельщикам познакомиться с игроками, отмечая каждого спортсмена в их знаменательный день. Бум. Самый простой твит дня!

Сиэтл Сихокс использует Facebook, чтобы знакомить поклонников с быстрыми изменениями.

16. Попасть за кулисы.

Команда гимнастов Университета Алабамы использует Twitter, чтобы показать фанатам, как упражнения по построению команды и уединение в дикой природе помогают студентам-спортсменам укрепляться и расслабляться.

17. Используйте соперничество.

Использование интенсивного соперничества побуждает фанатов создавать для вас большую часть контента, облегчая вашу работу. Ретвитните страстные раллийные выкрики или добродушный троллинг болельщиков команд соперников. Подобно тому, как любая хорошая контентная стратегия требует глубокого понимания конкурентного пространства, спортивная социальная команда должна знать, чем делятся ее соперники.Подумайте о настройке оповещений Google или поиска в Twitter для ваших главных соперников, чтобы быть в курсе последних событий и извлекать выгоду из неожиданных моментов, когда можно твитнуть в режиме реального времени.

18. Используйте личные фото и видео, чтобы сделать их личными.

Позвольте аудитории настраивать свои впечатления от поклонников и делиться ими со своими ближайшими друзьями. В этом году НФЛ будет работать с Snapchat, чтобы расширить свою маркетинговую кампанию, подчеркнув сильный аппетит фанатов к интимной связи со своими любимыми игроками.

19. Преодолеть связь между модой и спортом.

Спорт и мода могут не казаться естественным дополнением друг друга, но если учесть, что индустрия спортивных товаров, включая трикотажные изделия и другую одежду, в 2015 году составила около 65 миллиардов долларов, индустрия спортивной одежды определенно должна занять место в вашем социальном сообществе. медиа-стратегия. Независимо от того, демонстрируете ли вы форму ограниченного выпуска, такую ​​как Miami Dolphins, описанную выше, или представляете новое снаряжение для фанатов, маркетинг спортивных товаров может помочь в ваших финансовых результатах, а также в ваших лентах в социальных сетях.

20. Позвольте спортсменам и их семьям писать в Твиттере.

По данным НБА, «87 процентов игроков используют хотя бы одну платформу социальных сетей», и по большинству оценок, по крайней мере, 70 процентов игроков НБА используют Twitter. Так что используйте эти неотфильтрованные мнения, чтобы позволить страстным персонажам в вашей организации говорить за вас. Делайте ретвиты умных твитов и поднимайте важные разговоры, не вступая в драку самостоятельно; только будьте осторожны, вы не навяжете опасные споры.

21. Дайте игрокам попрощаться.

В отличие от профессиональных команд, которые полагаются на участие игроков в социальных сетях, футболисты из Университета штата Флорида придерживаются неофициальной политики не публиковать сообщения после начала сезона. Если ваши спортсмены планируют выйти из социальных сетей, дайте им место, чтобы попрощаться и сказать последние слова.

Есть ли в истории вашей команды выигрышные моменты в социальных сетях? Поделитесь этим с нами, пометив свой контент, созданный в Spark, тегом #AdobeSpark.

Изображение Натана Шивели.

Ленты социальных сетей в спортивном маркетинге

Вы активно следите за какими-либо спортивными командами?

Даже если вы этого не сделаете, держу пари, вы знаете кого-то, кто увлечен Суперкубком, НБА или футболом Ла Лиги в Испании — и глобальными событиями, такими как Олимпийские игры, собирают миллиарды спортивных фанатов по всему миру.

Социальные сети также играют важную роль в отслеживании спортивных событий и маркетинге. В Instagram, Twitter и Facebook фанаты демонстрируют свою страсть — и в наши дни звезды спорта активно делятся тем, что происходит за кулисами до и после соревнований.Некоторые звездные спортсмены даже стали медиакомпаниями, продавая доступ к своим фанатам другим брендам. Согласно Business Insider, спонсируемому постом в Instagram Криштиану Роналду, футболист Серии А стоит ошеломляющих 975000 долларов.

Большинство маркетологов могут только мечтать о бюджете на спонсируемый пост от звезды футбола Роналду, но это не значит, что вы не должны использовать контент социальных сетей в своих интересах. Добавляя вдохновляющие ленты социальных сетей от спортивных команд, игроков, болельщиков и прессы на свои веб-сайты и в мобильные приложения (а также отображая тот же контент на цифровых экранах!), Спортивные маркетологи могут увеличить время, проводимое на сайте, и привлечь внимание к социальным сетям. каналов и стимулировать продажи билетов.

Вот шесть вдохновляющих примеров использования социальных сетей в спортивном маркетинге :

Рапперсвиль-Йона Лейкерс

Большинство спортивных клубов уже публикуют контент в Facebook, Instagram и Twitter (или, по крайней мере, в одном из них), и имеет смысл отображать этот контент и на веб-сайте. Вдохновляющие ленты социальных сетей на вашем сайте увеличивают время, проводимое на сайте, а также побуждают фанатов ставить лайки, комментировать и делиться вашими сообщениями в социальных сетях. Чем больше людей взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях, тем больше людей увидят контент в своих персонализированных лентах.Каналы социальных сетей отдают предпочтение наиболее интересному контенту, тем самым увеличивая охват вашего контента для всей сети.

Rapperswil-Jona Lakers, хоккейная команда швейцарской национальной лиги, отображает последние новости социальных сетей на главной странице сайта команды в элегантной сетке.

Новозеландские черные кепки

Спортивные команды не только публикуют много контента, но и упоминаются в социальных сетях болельщиками и прессой.Упоминания бренда в Instagram или другой учетной записи в социальных сетях похожи на топливо для алгоритмов социальных сетей — чем чаще упоминается бренд, тем больше автоматически будет виден его будущий контент.

Национальная сборная Новой Зеландии по крикету Black Caps курирует ленту упоминаний команд в Instagram и Twitter и отображает их все на своей домашней странице. Это фантастический пример тщательно подобранных каналов социальных сетей, которые помогают превратить достаточно простой веб-сайт в динамичный и постоянно меняющийся опыт.

Фейеноорд

Вы болеете за какую-нибудь спортивную команду? У тебя есть их свитер?

Каждый год команды начинают сезон выпуском новой командной экипировки, и настоящие фанаты не могут дождаться, чтобы получить последнюю, которую можно надеть на матчи. Часто это прекрасный подарок племяннику или племяннице.

Feyenoord FC, одна из самых успешных команд голландской футбольной лиги, использует Flockler для привлечения болельщиков к размещению контента с упоминанием фирменного хэштега. Просить фанатов продемонстрировать свою поддержку, надев новую одежду, — отличный пример множества кампаний по хэштегам, которые эта команда создала за год.Кампании с хештегами увеличивают охват и вовлеченность в каналах социальных сетей.

Вы когда-нибудь создавали кампанию по хэштегу для своего бренда?

Паралимпийский комитет Австралии

Участвуете ли вы в большом конкурсе или у вас есть проект, нацеленный на успех в будущем? Сбор всего контента из ваших учетных записей в социальных сетях, а затем фильтрация сообщений на основе хэштега или ключевого слова, связанного с вашим проектом, — отличный способ сделать ваши страницы более захватывающими и динамичными.

Паралимпийский комитет Австралии создал страницу #ReadySetTokyo, чтобы позволить своей аудитории следить за тем, как профессиональные спортсмены и команды готовятся к Паралимпийским играм в Токио. На странице отображается лента социальных сетей, обновляющая свежий контент от Комитета и звезд спорта на основе хэштега #ReadySetTokyo.

Вольфсбург

Вы запускаете что-то новое в этом сезоне?

Скорее всего, вы будете использовать все существующие маркетинговые каналы для его продвижения и даже для оплаты рекламы.Тем не менее, пользовательский контент — другими словами, контент, созданный вашими поклонниками, — может помочь вашему сообщению распространяться в геометрической прогрессии. Аутентичный контент, созданный и распространенный нашими друзьями, вызывает интерес на совершенно ином уровне, чем публикации брендов. Независимо от того, являетесь ли вы крошечным или глобальным брендом, вы не можете конкурировать с охватом публикаций настоящих фанатов .

VfL Wolfsburg, футбольная команда немецкой Бундеслиги, запустила последнюю версию своей майки с кампанией # mehrals11 («более одиннадцати игроков»), где болельщики могли встретиться с прошлыми и нынешними звездными игроками команды и купить футбольную форму. .Посты и селфи с хэштегами были затем собраны на веб-сайте и отображены на стене.

Музей ФИФА

Есть ли на вашем стадионе или другом месте проведения мероприятий цифровые экраны? Во время мероприятия один из лучших способов наладить взаимодействие и охват — показать тщательно подобранную ленту сообщений в социальных сетях от вашей команды и аудитории.

Музей ФИФА в Цюрихе использует платформу Flockler для сбора самых интересных изображений из Instagram и отображения их на цифровых экранах по всему музею.Вдохновляющие ленты, представленные в формате слайд-шоу, также вдохновляют посетителей делиться своими впечатлениями с друзьями, и это увеличивает видимость музея в социальных сетях и за его пределами.

Вы уже показываете ленты социальных сетей по командам, игрокам, болельщикам и прессе на всех цифровых каналах? Подпишитесь на нашу 30-дневную бесплатную пробную версию и начните через несколько минут. Если у вас возникнут вопросы во время настройки, наша команда в чате с радостью поможет.

Почему Instagram — отличный инструмент для эффективного спортивного маркетинга

С момента своего создания в октябре 2010 года Instagram быстро стал одним из самых посещаемых в мире приложений для социальных сетей: в 2020 году его ежемесячно использовали более 1 миллиарда активных пользователей.Понятно, что удобная сеть обмена фотографиями полностью изменила то, что значит просматривать и публиковать визуальный контент. Но как рост Instagram повлиял на важные бренды в современной культуре? В частности, когда речь идет о спортивных компаниях, маркетинговая тактика больше фокусируется на том, как они могут привлечь пользователей через популярную платформу, чем с помощью других, более традиционных методов. Давайте рассмотрим несколько причин, по которым Instagram может быть самым полезным инструментом на данный момент.

Более миллиарда пользователей в месяц

Спортивные компании и бренды, у которых нет активных и актуальных аккаунтов в Instagram, несомненно, теряют потенциальных клиентов.Многие любители спорта используют платформу как инструмент для проверки новостей и просмотра высококачественного фотоконтента от своих любимых команд, посещая страницы, которые также имеют отношение к отрасли.

С момента своего первого запуска Instagram значительно вырос в цифрах и цифрах, и то, что когда-то было просто еще одним приложением для социальных сетей, теперь является жизненно важным инструментом для маркетологов во всем мире. Если ваш бренд обязательно привлечет больше пользователей, просто создав учетную запись, что вы можете потерять?

Последние статистические данные показывают, что из 1 миллиарда пользователей Instagram 71% составляют люди в возрасте 35 лет и младше

Повышение доступности для клиентов

Не секрет, что присутствие на мобильных устройствах увеличивает узнаваемость спортивных брендов за счет связи с миллиардами пользователей через социальные сети.Компании, связанные со спортом, обеспечивают своим брендам такую ​​же привлекательную мобильную сетку, как и целевую страницу веб-сайтов. Например, ведущие бренды в сфере ставок на футбол предлагают обновленную статистику и цифры на своих онлайн-страницах и ссылаются на это же место в своих биографиях в Instagram. Таким образом, любители ставок на спорт, которые также часто проверяют Instagram, имеют чрезвычайно удобный доступ для размещения ставок на свои любимые команды и игроков.

Brands также сочетают эту стратегию с привлекательным контентом, который отражает общий имидж веб-сайта.Просто взгляните на некоторые из ведущих брендов спортивных товаров в отрасли — каждый из них демонстрирует потрясающие фотографии и интригующие копии своих товаров. Хотя контент оформлен в другом формате, те же логотипы и цвета делают бренд сразу узнаваемым для пользователей даже на другой платформе. Итог: увлекательная страница в Instagram так же важна, как и увлекательный онлайн-сайт, и бренды, которые хорошо себя чувствуют, являются одними из лучших.

Фотоконтент вызывает интерес и эмоции

Самое замечательное в спорте заключается в том, что он способен запечатлеть лучшие фотографии, просто существуя.Особенно футбольные, с их постоянным действием и восторженными поклонниками. Матчи позволили получить одни из лучших изображений, вызывая настоящие эмоции при просмотре. Хотя большинство современных снимков уже были размещены в гигантских социальных сетях, у многих никогда не было такой возможности, потому что Instagram не существовало. Однако, поскольку мы живем в то время, когда изображения могут не только сказать тысячу слов, но и охватить тысячи людей, у брендов нет причин не загружать значимые изображения в рамках своих кампаний.

Мобильная реклама — это будущее

Давайте посмотрим правде в глаза: достижения в области технологий будут только расти в течение следующих нескольких десятилетий, и многие из этих инноваций напрямую повлияют на мобильные телефоны. Поскольку большинство населения носит с собой эти крошечные компьютеры 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, мобильные платформы определенно являются будущим маркетинговой полезной информации. Даже такие пищевые компании, как Heinz, использовали платформу в своих интересах.

Суть в том, что если вы известный ведущий бренд, вы в Instagram.Большинство спортивных клубов и организаций очень активны, а крупнейшие розничные спортивные бренды ежегодно увеличивают свою базу подписчиков на тысячи. По мере того, как молодое поколение входит в мир Instagram, эти цифры будут только расти. Одно можно сказать наверняка: за совместным использованием видео и фотографий, особенно с помощью этого ведущего приложения, будущее рекламы.

Один из самых популярных производителей спортивных товаров в отрасли. Непрерывный успех Nike отчасти объясняется их великолепным присутствием в Instagram.

4 успешных спортивных маркетинговых кампаниях в социальных сетях, которым вы можете научиться у

Предоставление клиентам свежего и уникального контента — ключ к поддержанию актуальности вашего бренда для вашей целевой аудитории и поддержанию их в качестве клиентов и поклонников.Я заметил, что некоторые спортивные отделы и команды проделывают выдающуюся работу по превращению фанатов спорта в конвертируемых онлайн-фанатов с помощью убийственного маркетинга в социальных сетях.

Независимо от отрасли, в которой находится ваш бизнес, эти игроки социального маркетинга демонстрируют, что предоставление вашей клиентской базе причин следовать за вами в социальных сетях и взаимодействовать с вашим брендом может повлиять на охват бренда и доход. Для общего успеха вашей компании становится все более важным иметь сильное социальное присутствие.Социальные сети позволяют выделить ваш бренд в Интернете.

Вот четыре примера различных спортивных организаций, которые отличаются от других команд и спортивных отделов маркетингом в социальных сетях. Достижения их маркетинговых усилий привели к повышению узнаваемости бренда и финансовому успеху.

Хотите больше новостей спортивного маркетинга? Посмотрите наше недавнее видео о том, как ФИФА использовала Чемпионат мира по футболу для продвижения более широкой маркетинговой кампании.

Программа вознаграждений Baylor поощряет обмен контентом

В пространстве социальных сетей Baylor Athletics выделяется среди других спортивных подразделений программой Baylor Rewards Program.Идея этой кампании состоит в том, чтобы побудить болельщиков к социальному взаимодействию, поощряя пользователей делиться контентом, касающимся Baylor Athletics. Любой участвующий фанат, который публикует фотографии, делится видео, ретвитит @BaylorAthletics, использует определенные хэштеги или регистрируется на спортивных мероприятиях Baylor, будет зарабатывать баллы в зависимости от того, как они поделились контентом Baylor.

Болельщики могут обменять на материальные призы, такие как командное снаряжение и билеты на игру Бэйлора в спорте по своему выбору. В конце июня три лучших фаната, набравшие наибольшее количество очков, могут получить потрясающие призы.Призы включают абонементы на спорт по выбору победителя, обед с тренером Бэйлора и возможность вывести футбольную команду Бэйлора из туннеля на домашнем открытии 2012 года.

Хотя это соревнование сделано только наполовину, оно имело поразительный успех на страницах спортивного отдела в социальных сетях. Программа началась в ноябре 2011 года, и всего через три недели после этого страница Baylor Athletics в Facebook собрала более 4 миллионов просмотров. По состоянию на начало января этого года на его странице в Facebook было 26000 поклонников по сравнению с 18000 в ноябре.

Эта маркетинговая программа в социальных сетях успешна, потому что привлекает внимание поклонников Бейлора и сторонников контента. Большой вывод для маркетологов — это важность того, чтобы ваши клиенты постоянно были активными в социальных сетях. Предоставление контента в сочетании с рекламными акциями дает клиентам и поклонникам повод вернуться на ваши страницы в социальных сетях, уделяя особое внимание вашему бренду и заставляя вас отвечать за то, чтобы оставаться актуальными для своей клиентской базы с частыми обновлениями.

Plus, Baylor вознаграждает созданный пользователями контент, который другие маркетологи могут использовать как напоминание о необходимости привлечения поклонников к разным типам СМИ.На этих платформах есть множество типов контента, которыми можно поделиться — сообщения в блогах, загрузка с мобильных устройств, видеоконтент, простые комментарии и многое другое. Маркетологи не должны ограничиваться конкретными возможностями интернет-маркетинга, но должны использовать различные социальные возможности для привлечения своих поклонников и клиентов, таких как Бейлор.

Охота за мусором кардиналов Луисвилля Слаггера создает социальный и пешеходный поток.

Прошлой осенью Louisville Slugger воспользовался ажиотажем вокруг набережной Св.Луи Кардиналс стал чемпионом Мировой серии и провел однодневную охоту за мусором в районе Сент-Луиса. Цель кампании состояла в том, чтобы привлечь внимание к летучим мышам компании и привлечь трафик на застойные и тихие страницы Twitter и Facebook для Louisville Slugger. Компания по производству спортивных товаров спрятала 45 бейсбольных бит в городе Сент-Луис и разместила подсказки об их местонахождении. через Twitter и Facebook.

Для того, чтобы подобная кампания сработала, вы, очевидно, должны знать свою целевую аудиторию, и в городе с богатой историей бейсбола, где все праздновали недавнюю победу Кардиналов, эта промо-акция произвела фурор! Согласно отчету Realtime Report, за неделю до промо-акции на странице Луисвилля Слаггера в Facebook «говорили об этом» было 755 пользователей, а после завершения промо-акции число с увеличилось до 7 049 .Кроме того, их лайков в Facebook подскочили на 143%, и их подписчиков в Twitter — на 161%, .

Кампания вызвала массу разговоров не только о команде, но и о компании летучих мышей. Потребители были рады выйти на улицу и найти брендовых летучих мышей, и в рамках кампании им рассказали, где они могут найти больше спортивных товаров в ближайшем магазине в любое время.

Это был отличный пример компании, которая извлекает выгоду из текущих и актуальных новостей для достижения целевой аудитории.Маркетологи всегда должны искать способы включения соответствующих актуальных тем в свои маркетинговые стратегии, и что может быть лучше, чтобы предложить своим клиентам игру, в которой ваше предложение является их наградой, а социальный охват — вашим?

Plus, Louisville Slugger демонстрирует ценность социальных сетей — форума с потенциально глобальным охватом — для связи с ближайшими покупателями. Эта конкретная кампания в значительной степени зависела от использования мобильных устройств, поскольку охота за мусорщиками проводилась по всему городу, и подсказки всегда находились в движении.Brafton уже давно сообщает, что социальный маркетинг достигает мобильных пользователей, поскольку потребители проверяют ведущие сетевые сайты, находясь в пути, а Mobile Marketer предполагает, что бюджеты на мобильный маркетинг существенно увеличатся в 2012 году. Тем не менее, надежная маркетинговая кампания в социальных сетях может привести к подобной охоте за мусорщиками. один возможный для всех, у кого есть мобильный доступ в Интернет — стратегии для мобильных устройств не требуется.

«Mission Control» из Нью-Джерси Девилз делает преданных фанатов частью команды

Одна из моих любимых социальных сетей спортивной организации принадлежит New Jersey Devils.В прошлом году Дьяволы создали «Mission Control», центр социальных сетей, который поддерживают фанаты. 25 страстных фанатов, стоящих за центром управления (также известные как «Генералы армии дьявола»), отслеживают любые упоминания или обсуждения команды в своих социальных сетях. Они работают до 12 часов в сутки в игровые дни, работают посменно и не получают зарплату!

«Mission Control» был создан в феврале 2011 года, исходя исключительно из предпосылки, что фанаты хотели иметь возможность высказывать свое мнение, идеи и истории о бренде NJ Devils.В течение первых шести месяцев «Дьяволы» добились поразительного успеха. ESPN сообщает, что фанатов команды в Facebook увеличились со 100 000 до 170 000 , а его аккаунт в Twitter превысил отметку в 25 000 подписчиков . (Вначале «Дьяволы» добавляли подписчиков в чрезвычайно большом количестве — 600 новых подписчиков в неделю.) На церемонии Bulldog Awards 2011 команда была признана самой привлекательной в цифровом и социальном отношении брендом года.

Увеличение числа поклонников и последователей было огромным для бренда Devils, но идея «Mission Control» принесла и финансовую выгоду.Благодаря двум различным рекламным акциям, Devils собрали более $ 17000 дополнительных доходов от кампании .

Вовлеченность и взаимодействие, которые дьяволы обеспечивают своим фанатам, являются отличным ориентиром для других маркетологов, которые могут учиться и реализовывать аналогичные стратегии для повышения лояльности фанатов. Недавно компания Brafton сообщила, что более 27% компаний считают маркетинг в социальных сетях наиболее эффективным каналом удержания клиентов. Подобно дьяволам, позвольте вашим клиентам иметь голос и дать им это «личное» ощущение общения, вместо того, чтобы заставлять их чувствовать себя не более чем частью толпы.

Маркетологи должны спросить себя, есть ли способы привлечь клиентов к социальной жизни. В то время как Mission Control обслуживала экстремальную группу энтузиастов, которые хотели почувствовать себя спортивными комментаторами, другие компании могли вознаграждать своих поклонников и заставлять их чувствовать себя «знаменитостями бренда», заменяя изображения профилей компаний на пользовательский контент, ретвитнув контент от клиентов, создавая пользовательские публикации в Facebook или @ упоминания в дни рождения фанатов или аналогичные действия, которые заставляют клиентов чувствовать более тесную связь с социальным успехом бренда.

Предпродажа футбольных мячей Michigan Wolverines способствует продажам в социальных сетях

Основная цель любого бизнеса — зарабатывать деньги на продаже своего продукта, но иногда цель маркетинга в социальных сетях — не прямые продажи. Кампания Мичигана напоминает маркетологам, что социальный охват может быть использован для продаж. Перед футбольным сезоном 2011 года футбольная команда Michigan Wolverine провела однодневную предпродажу через Facebook, чтобы увеличить продажи билетов.

Джордан Малех, директор по маркетингу легкой атлетики штата Мичиган, хотел использовать огромное количество фанатов, которых команда собрала на Facebook, чтобы увеличить доход от продажи билетов до начала сезона, сообщает IndustryBuzz.com. Чтобы добиться этого, Малех создал однодневную предпродажную эксклюзивную предварительную продажу для фанатов страницы Michigan Football в Facebook. Это была отличная идея, потому что она позволила Мичигану предоставить своим страстным фанатам эксклюзивный контент и чувство добавленной стоимости просто потому, что они фанаты.

Компания

Michigan создала целевую страницу в Facebook о продвижении и потребовала от энтузиастов команды посетить страницу, фанатом которой вы еще не являетесь, чтобы поставить лайк команде, чтобы увидеть контент на стене. Как только пользователю понравился бренд, он мог получить доступ к ссылке, которая приводила его на эксклюзивную страницу веб-сайта, описывающую продвижение.С этой страницы фанаты переходили по ссылке на страницу конверсии для покупки билетов.

Эта 24-часовая акция имела огромный успех. Кампания помогла команде добавить 7000 новых отметок «Нравится» , а данные Google Analytics Мичигана показали, что более $ 74 000 продаж билетов были получены от поклонников Facebook, которые получили доступ к эксклюзивной веб-странице. Это был не только большой выигрыш с точки зрения продаж билетов до того, как были сыграны какие-либо игры, но и можно утверждать, что добавленные 7000 фанатов будут иметь ценность в долгосрочной перспективе.

Промоакции, конкурсы, розыгрыши и другой эксклюзивный контент для фанатов — отличный способ сделать социальным пользователям привлекательные предложения, которые принесут деньги вашей компании. Хотя может потребоваться определенное творчество, чтобы выяснить, какой контент или стимул побудит социальных фанатов перейти от ваших профилей к конверсиям, маркетологи единодушны в том, что это можно сделать: Brafton сообщает, что более половины компаний думают, что социальный маркетинг могут быть использованы для прямого увеличения их прибыли.Кроме того, эти кампании не только приносят денежную ценность вашему бизнесу, но и способствуют расширению охвата вашей страницы в Facebook.

Использование этих моделей для разработки плана игры по маркетингу в социальных сетях

В целом, эти четыре кампании проделали выдающуюся работу по выделению себя среди конкурентов. Взаимодействие, взаимодействие и предоставление уникального контента были основой всех примеров. Ни один бренд не может выжить без своих клиентов, так же как команды не могут выжить без своих поклонников.Взаимодействие в социальных сетях является ключевым моментом даже на самом базовом уровне, таком как ретвиты, @ упоминания и ответы на сообщения в Facebook. Brafton недавно сообщил, что 58 процентов предприятий планируют расширить свой маркетинг в социальных сетях, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете в этом году. Демонстрируйте свою признательность своим поклонникам, предлагая эксклюзивные предложения, рекламные акции и вознаграждения — вот лишь несколько способов удержать клиентов и добавить новых клиентов через социальные сети.

Отправляете ли вы своих клиентов в «погоню за дикими гусями» по городу или создаете центр социальных сетей для взаимодействия с фанатами, важно помнить, что технологии всегда меняются! Ключ к непревзойденному социальному маркетингу — быть впереди всех.Какие из самых уникальных рекламных акций или конкурсов по маркетингу в социальных сетях вы видели?

Спортсмен как продукт для маркетинга в социальных сетях

Marketing извлекает выгоду из мощи социальных сетей для выявления потенциальных потребителей вашего бренда и быстрого и легкого доступа к ним с помощью спортсмена

Социальные сети окончательно изменили способ взаимодействия с миром. Новости доходят до нас через Twitter в тот момент, когда это происходит, нет необходимости идти в газетный киоск в поисках газеты, чтобы узнать, что находится в прессе сегодня, и даже в свободное время мы больше сосредоточены на этом «втором экране». ‘, например, мобильный, чем наслаждаться моментом.Вы когда-нибудь считали, сколько раз вы смотрите на свой смартфон в течение дня? У тебя нет идей.

Этот быстрый переход к цифровому миру затронул все секторы коммуникации, и Marketing является одним из них. «Двадцать лет назад СМИ обладали большой властью, а рекламодатели очень доверяли платной рекламе» , — говорит Эдвин Шравесанде , профессор электронного маркетинга в Университете Йохана Кройфа в Тилбурге . Сегодня расширяются и другие каналы связи. «Нам нужно обратить особое внимание на то, как цифровой мир меняет методы маркетинга, и это задача для студентов — приобрести новые навыки для управления инструментами цифрового маркетинга . Но неизбирательное использование этих новых каналов может иметь риск: уничтожение маркетинговых бюджетов кампаний без какого-либо эффекта. Что действительно важно, так это то, как вы используете свои каналы связи ».

ИЗМЕНЕНИЕ СТИЛЯ

Но мы не можем отрицать реальность. « Мы определенно столкнулись с изменением стиля », — признает Schravesande . «Компании научились прислушиваться к своим клиентам, придавать большое значение отдельным людям и предлагать своим потребителям истории, которые им действительно нравятся, и информацию, в которой они нуждаются. Корпоративная информация и яркие логотипы ушли в прошлое. Люди из плоти и крови, которые выражают искреннюю приверженность продуктам и услугам компании, получили известность и вызывают гораздо больший интерес ».

Спортсмены всегда были одним из самых прямых способов добраться до потребителей.Спорт пробуждает страсть, является источником здоровья, жертвенности, приверженности, позитивизма и, на элитном уровне, развивает феномен болельщиков, у которого мало конкурентов в других слоях общества.

Для такого бренда, как Babolat , например, наличие мирового символа, такого как Rafa Nadal в качестве его главного представителя, бесценно. Нет лучшего способа противостоять конкурентам, чем присоединиться к сильнейшим. Но надо уметь это делать, это ни в коем случае не выходит.И именно здесь знание того, как пользоваться социальными сетями , является основополагающим. «Сообщение в Twitter — это не просто рекламный канал, с помощью которого можно завоевать аудиторию. Его сила заключается в том, чтобы сообщение было актуальным и заслуживающим доверия », — поясняет Эдвин Шравесанде .

САМЫЙ КОРОТКИЙ И САМЫЙ ПРЯМОЙ МАРШРУТ

Рекламные обязательства спортсменов

— очевидный способ увеличить их дополнительный доход, но также и один из самых спорных перед подписанием спонсорской сделки с .Становится все труднее иметь в своем распоряжении звезду спорта для длительных съемок, требующих сложной постановки. И для компании быть абсолютно уверенным в том, что вы достигнете желаемого профиля аудитории, также стоит денег.

Социальные сети во многих случаях являются хорошим инструментом, позволяющим избежать дорогостоящих исследований рынка. Это самый короткий, самый быстрый и самый прямой способ достичь вашей аудитории через человека, который в этом конкретном сообществе имеет больше доверия , чем кто-либо другой.Спортсмен «поставляет» своему спонсору базу потребителей, состоящую из миллионов людей, которые каждый день интересуются тем, что они делают, что они чувствуют, что потребляют. Не нужно идти в магазин Nike , чтобы увидеть последние ботинки Cristiano Ronaldo . Он продает их вам напрямую через Tweet . Всего за одно сообщение от него бренд может рассчитывать заплатить до 260 490 долларов, но это все равно намного доступнее, чем телевизионная реклама. А это экономит время и нервы спортсмена.

Из 10 самых высокооплачиваемых спортсменов, спонсируемых Twee t, семь являются футболистами, начиная с Криштиану Роналду с 38,7 миллионами подписчиков в Twitter , 36 миллионов в Instagram и более 107 миллионов в Facebook . Вторым по популярности является баскетболист НБА Леброн Джеймс , хотя он получает чуть больше половины (140 119 долларов за твит) от того, что получает CR . Новый феномен ФК Барселона, Неймар-младший. — третий по популярности, а замыкает Top 10 лучший испанский теннисист всех времен, Рафа Надаль .

Нет никого лучше, чем спортсмен, интересующийся и знающий маркетинг , чтобы понять потребности и предпочтения спортсменов и брендов и упростить им жизнь. Блейк Лоуренс запустил онлайн-платформу под названием Opendorse , чтобы объединить спортсменов с компаниями, заинтересованными в их «услугах». Блейк играл в американский футбол за Небраска , пока травма не вынудила его уйти в отставку и оставить время для другой страсти: спортивного маркетинга. Так он зарабатывает сегодня на жизнь, и его клиентская база растет.

«Цифровые маркетинговые кампании позволяют брендам мгновенно охватить миллионы поклонников этого вида спорта. Но менеджерам по маркетингу нелегко выбирать лучших представителей своего продукта. В Opendorse мы используем информацию из социальных сетей, чтобы посоветовать им, кто должен продавать имидж своей компании эффективно и в режиме реального времени », — поясняет Блейк Лоуренс .

Идея была хорошо воспринята агентами спортсменов как удобный инструмент и возможность мгновенной оплаты. «Наше программное обеспечение помогает менеджерам четко понимать ценность своих клиентов благодаря их присутствию в социальных сетях и обеспечивает дополнительный источник дохода. Когда спортсмен получает предложение от пользователя компании Opendorse, менеджеры могут просмотреть и одобрить сделку онлайн. Для каждой сделки создается контракт, что позволяет избежать бесконечной бумажной работы, и мы обрабатываем процесс оплаты от начала до конца.Спортсмены подтверждают контракт со своего телефона с помощью своей цифровой подписи, и соглашения автоматически генерируются в дату и время, которые требует бренд ».

Сила социальных сетей заключается в их способности создавать сообщества. Никогда не было так просто получать новости о своем кумире в режиме реального времени и в кармане. Как обычно приходит сообщение, — это вопрос маркетинга .

СЕМИНАРЫ

СЕМИНАРЫ

Статистика футбольной индустрии

Обзор футбольной индустрии — это недельная программа в Барселоне, где участники получат возможность узнать о футбольной индустрии и пообщаться с ключевыми людьми в наиболее важных областях сектора.

No related posts.