Реклама спортивных учреждений — рекламная компания Русмедиа

Спорт — это жизнь! Современный человек стремится сделать свою жизнь активной, здоровой и весёлой, что стимулирует рост популярности спортивных учреждений как среди детей, так и среди их родителей. Неудивительно, что с ростом спроса растёт и предложение, и многие спортивные секции задумываются о создании по-настоящему эффективной рекламной кампании.

Эффективной — то есть, именно такой, какую предлагаем Вам мы. Компания «Русмедиа» представляет рекламу спортивных учреждений в лифтах жилых многоэтажных домов, где Вы сможете напрямую воздействовать на своих потенциальных клиентов, превращая их в самых что ни на есть реальных.

Что такое реклама в лифтах от «Русмедиа»? Это:

• Гарантированный результат за счёт высокой эффективности размещаемых в лифте объявлений. Расположенные там, где идёт постоянный поток целевой аудитории, макеты «Русмедиа» привлекают внимание и побуждают действовать — делать заказы, записываться в секции, приобретать услуги и товары.
• Привлекательный внешний вид, выигрышно представляющий Ваше спортивное учреждение. Клиентам нравятся красивые объявление — и наши дизайнеры прекрасно знают это, умудряясь создавать не только действенные, но и стильные макеты.
• Безопасность и легальность. Каждый рекламный стенд от нашей компании утверждён с ТСЖ, оборудован антивандальной системой, оснащён видеонаблюдением. С нами реклама спортивных учреждений будет в полной безопасности.

Реклама в лифтах — это достаточно новый носитель, который, вместе с тем, уже представил себя в лучшем свете. Хотите доказательств? Ознакомьтесь с отзывами на нашу работу — мы располагаем внушительным опытом и подскажем, как сделать рекламную кампанию действительно эффективной.

Примеры макетов рекламы в лифтах

Отзывы о рекламе в лифтах

История успеха наших клиентов

Наши клиенты также выбирают:

Закажите продающий макет

заполните форму и наши специалисты свяжутся с Вами для
предоставления полной информации по услугам, стоимости и бонусах

Реклама спорта, самые креативные ролики спортивных брендов о футболе, беге

Реклама не всегда бывает назойливой и банальной. Некоторые ролики – это настоящие шедевры, их можно сравнить с короткометражными фильмами. Реклама спорта захватывает, особенно та, что выпускается накануне важнейших событий. Например, Чемпионата мира по футболу или Олимпийских игр. Отдельную нишу занимают ролики социальной направленности, они привлекают внимание общественности к важным проблемам и мотивируют на занятия спортом. Здесь ты найдешь подборку самой креативной спортивной рекламы.

Adidas – рекорд просмотров

Ролики от Adidas часто становятся вирусными, но этот побил рекорды популярности. Он вышел в 2018 году и за первые сутки набрал 5 миллионов просмотров. Сложно сказать, что именно привлекло внимание аудитории: нестандартный видеоряд, креативный сценарий от Johannes Leonardo или взрывной трек «Keep Pushing» от Инайи Дей.

Используется традиционный слоган Adidas Originals: «Original is never finished». В него вложен смысл постоянной работы новаторов, они добиваются поставленных целей и бросают себе новые вызовы, никогда не останавливаясь в прогрессе. В полной версии видео идет всего 90 секунд, но в нем есть все: уличные субкультуры, горячие вечеринки и, конечно же, спорт.

Скорей всего, ты видел этот ролик-рекордсмен, но с удовольствием посмотришь его вновь:

Nike – мини-фильм

Реклама про спорт может быть разной, не только развлекательной, но и достаточно серьезной. Это доказывает небольшой документальный фильм от Nike, который вышел в конце 2019 года. Главным героем ролика стала Кастер Семеня, рожденная в Лимпопо бегунья. Она неоднократно становилась участницей гендерных скандалов, почвой для которых становилась мужеподобная внешность легкоатлетки. Комиссии соревнований неоднократно высказывали сомнения в истинной половой принадлежности Кастер.

В этой социальной рекламе никаких скандалов, только мотивирующая история спортсменки. В коротком ролике содержится весь путь от первых профессиональных свершений в Южной Африке до мировой славы и открытия собственного клуба развития молодых спортсменов. Сценаристам удалось передать низкий уровень развития спорта в Африке и путь от мечты к свершению. Самые яркие и эксклюзивные моменты ролика – это детские фотографии Кастер, ее тренировки в ужасных условиях и моменты побед в забегах с впечатляющим отрывом от соперников. Традиционный слоган «Just do it» не нуждается в объяснении, она действительно сделала это. Кастер занимается и выступает в форме от Nike, как и маленькие спортсмены из Африки, которых она сейчас тренирует.

Челлендж от Nike

Еще один ролик от Nike, в отличие от предыдущего, он не серьезный, а забавный. Реклама посвящена одному из самых крупных челленджей от Nike, соревнованию между женщинами и мужчинами по бегу. Участники челленджа бегали с запущенным приложением на смартфоне, километры добавлялись в копилку женщин или мужчин. Видео мотивирует присоединиться к соревнованию и показывает ряд смешных моментов, как парни и девушки стремятся не только пробежать больше, но и испортить результаты друг друга.

EA SPORTS – игра FIFA 2018

К выходу игры FIFA 2018 на официальном Youtube канале EA SPORTS было опубликовано такое видео. По сюжету парень играет в приставку за Криштиану Роналду и делает сложный финт ногами. Воспроизвести это движение попробовали много людей по всему миру: на снегу и под палящим солнцем на площадках для пляжного футбола, на крыше здания и в офисе. Вирусное видео увидел сам Роналду, ему тоже захотелось повторить движения своей виртуальной проекции. Предварительно потренировавшись, он сделал это прямо на матче, чем привел в восторг всех своих поклонников.

Орбит – Добро пожаловать в Россию

Информационный повод в спортивных событиях находят даже не связанные со спортом компании. Чтобы в полной мере насладиться этим роликом от Орбит, его нужно смотреть не в обрезанной версии, как показывали на телевидении. Большинство пользователей Youtube после просмотра пересматривают его еще раз. Это очень смешно и очень по-русски. Посмотри и проверь, сможешь ли ты остановиться на одном просмотре.

Heineken к Лиге Чемпионов

Heineken традиционно становится одним из главных спонсоров Лиги Чемпионов УЕФА. В этом рекламном шедевре они показали главное разочарование любого футбольного болельщика – на секунду отвернуться и пропустить гол. В ролике показаны ряд ситуаций, в которых болельщик сначала отвлекается, а потом негодует. Задумка создателей – показать, что есть возможности, которые нельзя упускать. Например, выпить Heineken (конечно же, безалкогольное).

KFC смеется над футболистами

Кажется, что у спорта и фастфуда не может быть ничего общего. Реклама одного из подразделений KFC, выпущенная в преддверии Чемпионата мира 2018 года, это опровергает. По сюжету футболист перестарался с симуляцией, он падает, перекатывается по полю, выкатывается за его пределы, точно так же катится по улице, пересекает улицы и мосты, заставляет скейтбордистов перепрыгивать через себя. Прийти в себя актеру-симулятору удалось только после того, как он поел ножек в ресторане KFC. 

Создатели рекламы не называют имен, но всему миру был очевиден намек на недавний отборочный матч Бразилия-Мексика и на Неймара.

Компания отрицает намеки и утверждает, что это высмеивание всех симулирующих футболистов. Но после того, как ролик разлетелся по миру, его главный герой стал популярным мемом.

Planet fitness – не люблю ходить в зал

Популярная в Америке сеть клубов Planet fitness регулярно радует аудиторию смешными роликами. На этом видео целых семь сюжетов, в каждом из них люди рассказывают, почему они не любят ходить в спортзал. Это семь страхов, которые поджидают обычного человека в зале, скорей всего, ты тоже с ними сталкивался. Посмотри подборку, ты поймешь, что хорошую рекламу спорта делают не только Adidas и другие бренды с мировым именем, но и обычные фитнес-клубы.

Реклама в «Олимпии» — Спортивный комплекс Олимпия

Реклама в «Олимпии» — эффективный способ рассказать о себе и своем бизнесе!
Ежедневно «Олимпию» посещают более 3000 человек! Регулярно в спорткомплексе проходят спортивные тренировки и соревнования!

Наши клиенты — это успешные, активные люди, которые заботятся о своем здоровье и здоровье своей семьи.

В «Олимпии» представлена реклама разных форматов: light боксы, table tent, полиграфия, широкоформатные баннеры, аудио и видео ролики.

Наши клиенты — это ваша целевая аудитория!

Места для размещения вашей рекламы

Световой короб и table tent у стойки информаторов

Световые короба и table tent на смотровой площадке

Световые короба и table tent у центральной кассы

Экран в большом бассейне

Баннеры в большом бассейне

Преимущества рекламы

3 200

человек в среднем ежедневно посещают «Олимпию»

96 000

человек в среднем в месяц увидят вашу рекламу в спорткомплексе

17

услуг по размещению рекламы: от полиграфии и баннеров до аудио и видеороликов

114

партнеров уже выбрали размещение рекламы в «Олимпии»

Вы можете купить абонемент на наши услуги, подарочный сертификат, следить
за нашими акциями и скидками

Спортивная реклама манипулирует тобой — Look At Me

Абсолютная искусственность этого образа становится ещё более явной, если обратить внимание на другую кампанию для того же бренда, проведённую в 1995 году. На тот момент Джордан планировал уходить от Nike, и бренд оказывался в затруднительном положении: другим главным спортсменом Nike на тот момент был бейсболист Кен Гриффи, хиттер Mariners, недавно переживший повреждение запястья. Тренер предполагал, что через три месяца лечения Гриффи вернётся в команду, но Кен решил уйти в продолжительный отпуск.

Фил Найт, сооснователь Nike, вспоминает: «Мы только что потеряли Джордана, и так легко избавиться от нашего якорного спортсмена [в лице Кена] было попросту непозволительно. Так что я позвонил ему и сказал: „Кен, ты не хочешь играть в бейсбол, и мы можем это принять. Просто скажи, чем ты хочешь заняться“. Он посмеялся и сказал: „Как насчёт президентской кампании?“. Чёрт, и я подумал: почему бы не повеселиться. До выборов был добрый год, и мы могли круто подготовиться: напечатать все эти стикеры и всё такое. Хорошо провести время».

Так началась великая президентская гонка Кена Гриффи, хиттера бейсбольной команды Mariners, одного из самых популярных игроков 1995 года — и спортсмена компании Nike, поддержавшей его в стремлении стать кандидатом в президенты США. Кампания Griffey In ‘96 — это «вся президентская рать» бейсбольного мира. Менеджер кампании — Джордж Клинтон, требования кандидата в духе «Тренировки в парках с несколькими мячами — под запрет», несоответствие 25-летнего Кена возрастному цензу (кандидату должно было быть не меньше 35), привлечение кампэйн-раннера, отвечавшего за кампанию Билла Клинтона, — всё это работало на раздувание абсурдного образа «спортсмена-политика», сошедшего с катушек. «Вместо комиксов он стал набирать целую охапку книг Хомски, Видала, политических трактатов. Я и не знал, что думать», — вспоминает Даррен Брэгг, левый филдер Mariners.

Кампания прошла в течение нескольких месяцев, оставив после себя ворох стикеров на бампер, несколько потрясающих видео и наглядное руководство по улучшению публичного имиджа. В сравнении с Гриффи образца 1996 года даже Хоакин Феникс, читающий рэп, походит на донельзя сдержанного консерватора.

«Голосуйте за Гриффи»

В этой кампании W+K продемонстрировали, как можно выйти за рамки спортивной индустрии и, используя исходные данные спортсмена, превратить его в противоречивую публичную фигуру, которая тем не менее смешит до колик.

За время сотрудничества W+K и Nike, агентству/компании не просто удалось показать спортсменов в момент предельной слабости, открытости или расстройства, а разработать целый набор характеров, закреплённых за спонсируемыми спортсменами. Активное размещение ТВ-рекламы в 90-х, позволявшее транслировать имидж, не опираясь на обратную связь, позволило Nike обзавестись внушительным каталогом настоящих супергероев.

Россияне назвали самые интересные для них виды спорта на Олимпиаде :: Олимпиада в Токио :: РБК Спорт

Наибольшей популярностью у россиян пользуются плавание, спортивная и художественная гимнастика

Читайте нас в

Новости Новости

Фото: Tom Pennington/Getty Images

Из 27 дисциплин, на которые заявлены российские спортсмены на Олимпиаде в Токио, самые популярные у российских болельщиков — плавание, спортивная и художественная гимнастика. Это следует из итогов опроса, проведенного сервисом SuperJob (есть в распоряжении РБК).

Успехи российской сборной в плавании важны для 39% россиян. Результаты в спортивной гимнастике интересны каждому третьему опрошенному, в художественной гимнастике — 28%. В топ-5 самых интересных видов спорта, где соревнуются российские спортсмены, также вошли волейбол (27%) и легкая атлетика (25%). Состязания по прыжкам в воду и стрельбе интересны каждому пятому.

Топ-3 видов спорта, интересных женщинам: художественная гимнастика (42%), спортивная гимнастика (41%) и плавание (39%). У мужчин это плавание (37%), волейбол (31%) и борьба (29%). Помимо единоборств, мужчины чаще женщин интересуются стрельбой, теннисом, баскетболом и тяжелой атлетикой. У женщин прыжки в воду и синхронное плавание значительно популярнее, чем среди мужчин.

Для молодежи до 24 лет больше всего интересны результаты в волейболе и спортивной гимнастике (по 23%), легкой атлетике (22%) и плавании (21%). Россиянам старше 45 особенно важны результаты в плавании (50%), спортивной (44%) и художественной (37%) гимнастике.

Олимпийские игры проходят с 23 июля по 8 августа. Российские спортсмены из-за санкций WADA выступают на Олимпиаде под флагом Олимпийского комитета России. Вместо национального гимна на церемониях награждения используется фрагмент из Первого концерта для фортепиано с оркестром Петра Чайковского.

Следить за медалистами Олимпиады онлайн — здесь.

Узнать о месте сборной России в общем зачете — здесь.

Автор

Иван Витченко

Реклама и PR в спортивной индустрии

Программа предназначена для повышения уровня профессиональной компетентности сотрудников спортивных организаций и сооружений за счет обновления знаний и совершенствование навыков в области рекламы и PR в индустрии спорта.

Для кого эта программа:

• Лица, имеющие среднее профессиональное образование в области физической культуры и спорта;

• Лица, имеющие высшее образование по направлениям Образования и педагогические науки, Социология и социальная работа, Экономика и управление, Сервис и туризм, Физическая культура и спорт;

• руководители, заместители руководителя, осуществляющие деятельность в области физической культуры и спорта;

• специалисты, имеющие совокупный опыт работы в должности специалиста, а также на руководящих должностях в организации, осуществляющей деятельность в области физической культуры и спорта, или на руководящих должностях в других отраслях не менее трех лет.

Срок обучения: общая трудоемкость 144 часа:

• 72 часа – очный формат обучения,
• 72 часа – самостоятельная работа,
• 4 часа – аттестация.

Выдаваемый документ: удостоверение РАНХиГС о повышении квалификации.

Содержание программы:

Модуль 1. Специфика маркетинга в спортивной индустрии. (20 ч.)

Маркетинговые коммуникации в спорте, Современные технологии продвижения в интернете, правовое регулирование маркетинговой деятельности и др.

Модуль 2. Особенности рекламной деятельности в спортивной индустрии. (28 ч.)

Понятие рекламы и ее роль, основные элементы системы рекламной коммуникации и задачи рекламного воздействия и др.

Модуль 3. Особенности PR в спортивной индустрии. (24 ч.)

PR технологии и их применение, методики изучения общественного мнения, интеграция PR с другими элементами комплекса маркетинговых коммуникаций, Планирование и проведение PR кампаний и др.

Реализация программы:

НОЦ «Факультет менеджмента спортивной и туристской индустрии»

ПРОСИМ ВАС ЗАПОЛНИТЬ ЗАЯВКУ (ПО ССЫЛКЕ) ДЛЯ УЧАСТИЯ В ПРОГРАММЕ!

Контактная информация:

Надежда Николаевна Любакова

Email: [email protected]

Тел.: +7(495)-502-96-35 / +7(917)-514-34-03

42.03.01 Реклама и связи с общественностью, профиль «Реклама и связи с общественностью в физкультурно-спортивной отрасли»

Ф.И.О. преподавателя, реализующего программу	Должность преподавателя	Перечень преподаваемых дисциплин	Уровень образования	Квалификация	Ученая степень педагогического работника (при наличии)	Ученое звание педагогического работника (при наличии)	Наименование направления подготовки и (или) специальности педагогического работника	Сведения о повышении квалификации и (или) профессиональной переподготовки	Общий стаж работы	Стаж работы педагогического работника по специальности
Елкина Мария Владимировна	Доцент	1)Производственная практика/Научно-исследовательская работа 2)Выпускная работа-Руководство 3)Коммуникации в современном пространстве 4)Медиапланирование 5)Организация и протокол мероприятий 6)Комплексные исследования в массовой коммуникации	Высшее образование — специалитет	Учитель русского языка и литературы	Кандидат филологических наук	Доцент	Специалитет по специальности Русский язык и литература	1)Профессиональная переподготовка «Реклама и связи с общественностью», 520 часов, с 10 октября 2016 г. по 21 апреля 2017 г. 2)Повышение квалификации по программе «Комплексное сопровождение образовательного процесса обучения инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья», 36 часов, с 20 декабря 2017 года по 10 января 2018 года. 3)Программа повышения квалификации «Компетентностный подход в реализации программ среднего профессионального образования», 72 часа с 31.01.2018 г. по 08.02.2018 г.	14	9
Лопина Надежда Григорьевна	И.о. заведующего кафедрой теории и методики циклических видов спорта	1)Элективные курсы по физической культуре	Высшее образование — специалитет	Преподаватель физического воспитания	Кандидат педагогических наук	Доцент	Специалитет по специальности Физическое воспитание	1)Повышение квалификации по программе «Комплексное сопровождение образовательного процесса обучения инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья», 36 часов, с 20 декабря 2017 года по 10 января 2018 года. 2)Программа повышения квалификации; «Оказание первой помощи», 16 часов, с 18 по 20 января 2018 г.	41	26
Паутов Алексей Дмитриевич	Доцент	1)Производственная практика/Научно-исследовательская работа 2)Антикризисный PR 3)Брендинг 4)Выпускная работа-Руководство 5)Деловая корреспонденция 6)Имиджевая политика 7)Коммуникационные технологии интернета 8)Профессионализм специалиста по рекламе и связям с общественностью 9)Реклама и связи с общественностью в физкультурно-спортивной отрасли 10)Комплексные исследования в массовой коммуникации	Высшее образование — специалитет	Историк, преподаватель истории	Кандидат исторических наук	Доцент	Специалитет по специальности История	1)Профессиональная переподготовка «Реклама и связи с общественностью», 520 часов, с 10 октября 2016 г. по 21 апреля 2017г. 2)Программа повышения квалификации «Оказание первой помощи», 16 часов, с 18 по 20 января 2018 г. 3)Программа «Комплексное сопровождение образовательного процесса обучения инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья», 36 часов, с 20 декабря 2017 года по 10 января 2018 года. 4)Повышение квалификации по программе «Электронный журнал преподавателя в системе управления курсами Moodle» с 14.09.2019 по 23.09.2019, 16 часов.	13	13
Романенко Максим Васильевич	Старший преподаватель	1)Элективные курсы по физической культуре	1)Высшее образование — бакалавриат 2)Высшее образование — магистратура	1)Бакалавр физической культуры 2)Магистр физической культуры	—	—	1)Бакалавриат по направлению подготовки Физическая культура 2)Магистратура по направлению подготовки Физическая культура	1)Повышение квалификации по программе «Комплексное сопровождение образовательного процесса обучения инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья», 36 часов, с 20 декабря 2017 года по 10 января 2018 года. 2)Программа повышения квалификации «Оказание первой помощи», 16 часов, с 18 по 20 января 2018	12	12
Слепцова Татьяна Васильевна	Старший преподаватель	1)Коммуникационные исследования и ситуационный анализ 2)Комплексные исследования в массовой коммуникации 3)Продвижение физкультурно-спортивных товаров и услуг 4)Психолингвистика 5)Теория и практика массовой коммуникации 6)Техника и технология спортивной журналистики 7)Производственная практика/Научно-исследовательская работа 8)Выпускная работа-Руководство	Высшее образование — специалитет	Учитель русского языка и литературы	—	—	Специалитет по специальности Русский язык и литература	1)Профессиональная переподготовка «Реклама и связи с общественностью», 520 часов, с 10 октября 2016 г. по 21 апреля 2017 г. 2)Повышение квалификации по программе «Комплексное сопровождение образовательного процесса обучения инвалидов и лиц с ограниченными возможностями здоровья», 36 часов, с 20 декабря 2017 года по 10 января 2018 года. 3)Программа повышения квалификации «Оказание первой помощи», 16 часов, с 18 по 20 января 2018 г.) 4)Профессиональная переподготовка «Менеджмент в социальной сфере», с 08.10.2001 г. по 27.03.2003 г., ОмГПУ	25	17

Топ-5 стратегий спортивной рекламы | Блог

30 ноя. 5 Стратегии спортивной рекламы, которые сейчас в тренде

Спортивная реклама — это больше, чем кажется на первый взгляд. Времена, когда господствовала телевизионная реклама, давно прошли. Фактически, больше людей полагаются на Интернет для получения информации о продуктах и ​​услугах, чем когда-либо прежде. И если вы не нацеливаете свои усилия на рекламу в спортивных СМИ для пользователей в Интернете, вы упускаете огромную аудиторию.Вот несколько трендовых стратегий, которые помогут вам вывести свои кампании на новый уровень.

1. Используйте спонсорство с влиятельными лицами

Спонсорство с влиятельным лицом — отличный способ поделиться своими продуктами с более широкой аудиторией. Он вызывает доверие у вашей целевой аудитории.

Если бренды нанимают человека, которым восхищается их аудитория, для продвижения своего продукта, они почти сразу же получают доверие к брендам. Аудитория стала более скептически относиться к рекламе брендов.Они предпочли бы увидеть кого-нибудь, на кого они смотрят, чтобы опробовать продукт, прежде чем совершить покупку.

2. Социальные сети

Используйте свои профили в социальных сетях себе во благо. Рекламируйте в Facebook и Instagram и продвигайте свои продукты с помощью контента, который ваши поклонники считают полезным и ценным. Вы даже можете использовать своих влиятельных лиц на этих платформах, чтобы расширить охват своего спортивного бизнеса.

Рост числа пользователей мобильных телефонов и социальных сетей изменил наш взгляд на самые разные вещи в современном обществе, в том числе на то, как мы занимаемся спортом.Существует множество различных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и т. Д .; люди могут использовать эти инструменты для удобного просмотра и использования контента, который им нравится и который им небезразличен. Прошли те времена, когда большая часть аудитории смотрела свои любимые шоу по телевизору, что почти сразу изменило возраст рекламы.

Социальные сети стали важным инструментом для брендов с точки зрения распространения контента, запуска рекламы и привлечения новых читателей, а также расширения участия.Эти инструменты повлияли на спорт по-разному, например, в коммуникации, спортивных мероприятиях и маркетинге.

3. Будьте изобретательны

Рекламных специальных предложений недостаточно, чтобы привлечь внимание и увеличить время просмотра. Вам нужно использовать свое воображение при создании рекламы, а также рекламных кампаний для спорта. В связи с обострением конкуренции на рынке брендам необходимо проявить творческий подход.

Еще одна вещь, которую действительно может сделать рекламная кампания, — это продемонстрировать, что сделало ваш новый продукт или услугу отличным от конкурентов.Ваша реклама должна освещать ваш продукт или услугу в лучшем свете.

Использование кампании для обучения ваших потенциальных клиентов тому, что вы делаете лучше, чем ваши конкуренты, только поможет вам захватить более значительную долю рынка и вызвать больший интерес к тому, что вы предлагаете.

Подумайте о том, что делают ваши конкуренты, и улучшите это. Если вы все еще чувствуете, что застряли, вы всегда можете обратиться за помощью к нашим специалистам.

4. Сделайте это о своих клиентах

Информация полезная, но может и сухая.Вместо этого создавайте рекламу, которая привлекает ваших клиентов. Используйте истории, делитесь фотографиями и даже отзывами. Недавние данные говорят о том, что если вы сделаете своих клиентов в центре внимания своей рекламы, вы увидите более высокую и стабильную эффективность.

Слушайте, что говорит ваша аудитория, соберите от нее достаточно данных, чтобы выяснить, какой контент они смотрят. Бренды используют маркетинговые исследования, чтобы определить, какие рекламные ролики работают на их людей. Когда люди чувствуют, что реклама была сделана специально для них, они с большей вероятностью ознакомятся с продвигаемым продуктом.

5. Оптимизируйте свою рекламу

Мы много говорили о важности SEO в прошлом. И ваши рекламные усилия необходимо каждый раз оптимизировать. Хотя у телевидения было то преимущество, что они были ведущей платформой, на которой люди смотрят шоу, этого нельзя сказать о рекламе, размещаемой в Интернете.

SEO помогает брендам гарантировать, что их реклама достигает нужных людей, с которыми они хотят общаться. Они используют данные со своего целевого рынка, чтобы выяснить, на какой платформе они проводят большую часть своего времени, и соответствующим образом оптимизировать рекламу.

Зачем уделять внимание спортивной рекламе в спортивном маркетинге

Реклама — лучший способ быстро охватить широкую аудиторию. Если у вас есть предстоящее мероприятие или промо-акция, полагаться на уже существующих подписчиков не получится. Вам нужно создать надежную и эффективную кампанию, которая охватит больше людей, пока ваше продвижение не закончится.

Записаться на консультацию

В Creatitive мы специализируемся на оказании помощи брендам, спортсменам и командам в улучшении их рекламных усилий.Наша преданная команда будет работать с вами, чтобы максимизировать ваши кампании и получить максимальную отдачу от вложенных средств. Запланируйте консультацию сегодня или свяжитесь с нами, чтобы запросить расценки у наших экспертов по рекламе.

Реклама и спорт | Отчет об отбеливателе

Реклама и спорт неразрывно связаны, как арахисовое масло и желе.

Каждый аспект, от вывески стадиона до телевизионной рекламы, играет роль. По данным Business Weekly, рекламодатели заплатили рекордные 2,25 миллиона долларов за 30-секундный рекламный ролик во время Суперкубка этого года.Ставки высоки, а деньги на рекламу помогают миру спорта.

Как может указать любой, кто любит (или не любит) спорт, невозможно включить телевизор и не найти спортивное мероприятие. Реклама также универсальна. Куда бы вы ни посмотрели, кто-то или какая-то компания продает свой продукт; это неизбежно.
Спортивные фигурки повсюду в рекламе; они являются представителями компаний, производящих одежду и напитки, в отношении продуктов, совершенно не связанных с их видом спорта, таких как часы и автомобили.

Команды НХЛ продали рекламу на досках, окружающих лед, и разрешили командам продавать логотипы, которые появляются на самом льду. Хотя НФЛ не разрешает размещать корпоративную рекламу на игровых площадках, Pepsi заплатит лиге 180 миллионов долларов в течение следующих четырех лет за право размещать кулеры, чашки и полотенца Gatorade с логотипом производителя спортивных напитков на полях, согласно Business Weekly.

Колледжи также полагаются на доходы от рекламы по разным причинам.Спортивный факультет Bobcat Университета Огайо приносит университету миллионы долларов маркетинговых средств на национальном, региональном и местном уровнях. По состоянию на сентябрь у Университета Огайо был 31 корпоративный партнер.

Футбольные матчи на ESPN, газетные статьи, радио и телевизионные репортажи со всей страны повышают осведомленность и внимание университета. Все формы маркетингового содействия студентам в принятии решений о зачислении и, в свою очередь, повышают стабильность финансирования всех областей кампуса.

Хотя легкая атлетика дает много преимуществ, финансирование программы Дивизиона I-A обходится дорого. Легкая атлетика, как и другие подразделения университетского городка, не является самоокупаемой в финансовом отношении. Интересно, что только пять процентов спортивных программ Дивизиона I приносят прибыль. Поэтому университеты должны найти способ продолжить финансирование тренерского штаба, стадиона, командировок и других расходов.

Нельзя игнорировать финансовые последствия рекламы в спорте. Высшая лига бейсбола попыталась зайти слишком далеко.В 2004 году Columbia Pictures и Marvel Studios заключили сделку по размещению перепончатых логотипов предстоящего фильма «Человек-паук 2» на базах и кругах на палубе. Колумбия подумала, что это отличная идея.

«Это идеальный союз между двумя типичными национальными развлечениями… бейсболом и походом в кино», — говорится в заявлении Джеффри Аммера, президента по мировому маркетингу Columbia TriStar Motion Picture Group.

Но другие видели в этом еще один пример корпоративной жадности.

«Некоторые скажут, что это усиливает конвергенцию спорта и развлечений, в то время как другие полагают, что единственное сходство — дурной вкус», — сказал Дэвид Картер, директор Sports Business Group, фирмы спортивного маркетинга.

В конце концов сделка на 3,6 миллиона долларов была расторгнута, и сторонники бейсбольной политики обрадовались. Запишите на свой счет пуристам одну победу.

Грег Полгар, директор по маркетингу легкой атлетики Университета Огайо, говорит, что ключевым моментом является наличие нескольких партнерских отношений с корпорациями, но не переусердствовать.

«Средний болельщик обижается на спорт, который эффективно использует своих игроков в качестве ходячих рекламных щитов. Наша цель — найти ту тонкую грань, которая сделает всех счастливыми », — сказала Полгар.

По правде говоря, мир спорта является лишь зеркалом остального общества. Компании по производству напитков часто платят школам за установку своих торговых автоматов. Издательство видеоигр Activision и Nielsen, занимающееся оценкой телевизионных рейтингов, создали партнерство для мониторинга корпоративной рекламы в видеоиграх.

В конце концов оказывается, что 21 век создал неидентифицируемую линию для рекламодателей. По мере продвижения вперед граница будет только размываться, если только сами виды спорта не создадут какой-то прецедент.

7 отличных (и не очень) спортивных маркетинговых кампаний

Примеры кампаний | Читать 9 мин

Синергия между цифровым маркетингом и спортом неоспорима. При правильном проведении спортивные маркетинговые кампании могут захватить сердца и умы любителей спорта.Бренды, использующие спонсорство или цифровые рекламные акции, повысили интерес и лояльность своей аудитории.

В то время как мобильные технологии и социальные сети меняют как спорт, так и спортивный бизнес. Мощный микс. Но каковы лучшие примеры цифрового спортивного маркетинга? И какие уроки мы можем извлечь? И почему они являются одними из самых креативных маркетинговых кампаний?

1. Red Bull Stratos

Помните это? Спустя годы, рекордный «Space Dive» стал самым популярным в прямом эфире YouTube в 2012 году с 8 миллионами одновременных зрителей.Миллионы людей по всему миру сгрудились за партами, наблюдали с телефонов и сидели в классных комнатах, как австриец Феликс Баумгартнер прыгнул с края космоса в синее забвение. А цель этого драматического предприятия? Маркетинговый ход. Да, удивительное начинание. Фантастическая реклама австрийского бренда энергетических напитков Red Bull? Дважды да.

Что нам понравилось в этой конкретной кампании, так это новаторское использование потоковой передачи в реальном времени. Это проложило путь для дальнейшей потоковой передачи в социальных сетях и показало, если все будет сделано правильно, это может стать еще одним инструментом в арсенале цифровых маркетологов.

Он также соответствовал духу бренда Red Bull. Маркетинговая стратегия, которая использует социальные сети для максимального эффекта, вызывая у людей в равной степени изумление и трепет. Будь то традиционное спонсирование спортсменов, экстремальные трюки или полное владение успешными спортивными командами, такими как Red Bull Racing.

Единственное небольшое препятствие в истории успеха Red Bull Stratos? Отношения между парашютистом Феликсом и его работодателем резко ухудшились после того, как он не упомянул название энергетического напитка перед прыжком.Ой.

2. Спасибо, мама — Proctor and Gamble

Возвращаясь к зимним Олимпийским играм 2018, «Спасибо, мама» от P&G — это мастерский маркетинг. Это отличный пример того, как спонсор может установить связь между (давайте будем честными, довольно скучными) продуктами и спортивным мероприятием, которое он поддерживает. Названная журналом Advertising Age одной из лучших кампаний 21, ^и века, это настоящий эмоциональный шедевр. И одна из серии тематических рекламных роликов гиганта потребительских товаров.

В основе кампании лежит эмоциональное повествование. P&G позиционирует свою продукцию как средство, позволяющее матерям поддерживать героев Олимпиады. Последняя кампания Зимних игр 2018 посвящена «любви превыше предвзятости». Согласно P&G, последняя кампания «отмечает роль мамы как первого и главного защитника своего ребенка. Тот, кто видит потенциал своего ребенка независимо от того, как его видят другие ». Уберите рекламное объявление, и это все еще будет рекламная кампания по продаже товаров для дома, но она чертовски великолепна в том, что делает.

3. Under Armour — Управляй сам

Бренд, появившийся из ниоткуда и ставший мировым игроком, Under Armour — это спортивная компания с особым подходом. Именно это чувство они пытались уловить своей жесткой кампанией Rule Yourself. Впервые был запущен весной 2016 года, а затем снова распространен через социальные сети перед Олимпийскими играми в Рио-де-Жанейро в 2016 году. Результат: феноменальный. Рекламный ролик, ориентированный на Майкла Фелпса, стал вторым по популярности рекламой Олимпиады 2016 года и пятым по популярности рекламой Олимпийских игр за все время.

Согласно AdWeek, реклама вызвала «правильный эмоциональный отклик у своей целевой аудитории: миллениалов в возрасте от 18 до 34 лет». Вызов в лучшие времена. Вице-президент по маркетингу и аналитике в Unruly, Девра Приуэс, отметила, что эстетика рекламы Under Armour работала в ее пользу. «Среди более молодых зрителей более трех четвертей потеряют доверие к бренду, если реклама покажется фальшивой. Все недавние кампании Under Armour неизменно аутентичны ». Сам спортсмен даже сказал, что реклама «показала, как именно я готовлюсь».Привес также отметил, что ключевой эмоцией, связанной с рекламой, было «вдохновение». Ощущение, вызывающее бурную реакцию у мужчин-миллениалов. То, что, без сомнения, помогло ей неоднократно делиться.

4. Unibet — Статистика

В 2019 году Unibet решила использовать потоки данных за шкирку и полностью обновила свои предложения по медийной рекламе. Из компаний по ставкам на спорт, представленных на рынке, Unibet хорошо известна тем, что предоставляет клиентам информативную информацию в своих маркетинговых кампаниях по спортивному маркетингу, будь то через цифровое видео, социальные каналы или блог.

Что он сделал, что было настолько уникальным на этот раз, так это то, что он взял свои проницательные данные и объединил их с живыми динамическими коэффициентами в своей медийной рекламе и на целевых страницах.

Действительно, в течение долгого времени бренды iGaming использовали потоки данных и динамический контент для предоставления живых коэффициентов или реактивного контента, но то, что Unibet сделала с этим проектом, имело добавочную ценность. Он создал новый динамический поток данных для своей медийной рекламы под названием «Value Stats».

Эта новая динамическая функция, используемая в баннерах и целевых страницах Unibet, обеспечивает интеллектуальную аналитику на основе игр, выделенных другим фидом данных в объявлении.Фид данных статистики стоимости адаптирован для каждого рынка и, согласно Unibet, привел к повышению эффективности рекламы. Эта спортивная маркетинговая кампания была создана и контролировалась через платформу управления креативом Bannerflow (CMP).

Действительно, по словам главы отдела оптимизации приобретения в Kindred Group (материнской компании Unibet) Макса Тауба: «Очень важно иметь эти оперативные и реактивные данные, поскольку они оказывают огромное влияние». И это то, что должны делать и многие другие отрасли, и медийные рекламодатели, которые хотят создавать замечательные кампании!

5.Спорт Англия — эта девушка может

Кампания «Эта девушка может», впервые запущенная в начале 2015 года, имела невероятный успех. Создан специально для устранения гендерного разрыва в занятиях спортом между мужчинами и женщинами в Великобритании. Кампания преследовала цель: «рассказать реальную историю женщин, занимающихся спортом, используя изображения, которые полностью противоположны идеализированным и стилизованным изображениям женщин, которые мы теперь привыкли видеть». Результат был впечатляющим. По собственным данным Sport England, результат This Girl Can напрямую привел к 2.8 миллионов женщин ведут более активный образ жизни.

Особый успех кампании обеспечила ее способность захватывать умы по всем каналам. Кроме того, это создание онлайн-сообщества людей, которых обычно игнорируют. Статистика говорит сама за себя: 600 000 женщин и девушек присоединились к сообществу социальных сетей This Girl Can. Кроме того, кампания по-прежнему регулярно упоминается в социальных сетях с момента ее запуска. Выполните поиск по хэштегу #thisgirlcan в твиттере и убедитесь сами.Неудивительно, что Sport England снова и снова возвращается к кампании с новой версией на 2020 год.

6. Сиэтл Сихокс и Старбакс

Местная компания помогает местной спортивной команде. Это классический сценарий. Однако что происходит, когда компания — это Starbucks из Сиэтла, а команда — это Сихокс из НФЛ? Какой-то классный маркетинг, это точно. Два гиганта штата Вашингтон объединились для производства рукавов для чашек под совместным брендом, которые не только выглядели как майки Seahawks, но и имели Snapcode.Это позволило фанатам Сихокса получить доступ к эксклюзивному контенту на Snapchat.

Кампания сработала не только из-за связи с Сиэтлом, но и из-за того, как в ней использовались стиль жизни и повседневные технологии. Кофе в одной руке и смартфон в другой — надеюсь, с установленным Snapchat. Эта умная социальная кампания была проведена в честь выхода «Сихокс» в плей-офф и стала отличным способом привлечь спонсора.

7. Paddy Power и социальные сети

Использование

Paddy Power социальных сетей хорошо задокументировано.Имея миллионы подписчиков, он является основным продуктом многих новостных лент и уникальным с точки зрения спортивных маркетинговых кампаний. Он, казалось бы, круглосуточно публикует сообщения в Facebook, Twitter и Snapchat. Когда дело доходит до создания контента, букмекерская контора думает как издатель. И, как и у издателя, его успех зависит от тона голоса и отношения, которое пронизывает всю его рекламу и социальную активность. Будь то печать, онлайн-реклама или видео, вы узнаете рекламу Paddy Power.

О своих социальных усилиях глава отдела взаимодействия Пэдди Пауэрс Пол Мэллон прокомментировал: «Я не могу вспомнить многие бренды, которые производят такой стандарт внутреннего социального и редакционного контента, как мы».И он прав.

Не зацикливаясь на одной конкретной кампании, все объявления и сообщения Paddy Power имеют одни и те же черты: озорство; нарушение; и споры. Есть ли тенденция, когда вы делаете вид, что вырубаете тропический лес Амазонки в поддержку Англии на чемпионате мира 2014 года. Или твитнуть о восхитительных стрижках футболистов Агуэро и Фалькао. Paddy Power хочет общаться со своими игроками в режиме реального времени. Это экономичный способ повысить узнаваемость бренда, повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов.Вот почему мы приветствуем использование Пэдди Пауэром социальных сетей.

Плохое: 20-й век Фокс и Манчестер Юнайтед

Где-то кто-то в 20th Century Fox подумал, что сотрудничество с «Манчестер Юнайтед» в целях перекрестного продвижения было хорошей идеей. Как лучше продавать фильмы, чем запихивать Уэйна Руни в трейлеры? Результат предсказуемо ужасен. Позвольте мне объяснить, Уэйн Руни — футболист, а не актер (и он ужасен). Уважаемый кинокритик Guardian Питер Брэдшоу, анализируя привязку к Дэдпулу, прокомментировал: «Действительно трудно сказать, намеренно ли это направлено на то, чтобы согласовать пансексуальность Дэдпула с тем, что некоторые считают гомоэротическим качеством празднования гола футболистов».Верно.

Жестокие до крайности, размещение звезд «Манчестер Юнайтед» в трейлерах блокбастеров не является большим успехом. Возьмите эту попытку, смесь Руни и (на удивление хорошего) фильма о Росомахе «Логан»; ответы на видео в социальных сетях включают «удалить» и «почему?». Результат! С более чем 72 миллионами подписчиков в Facebook и еще 10,2 миллионами в Твиттере понятно, почему 20th Century Fox захотела объединить усилия с Man United. Жаль только, что результаты просто ужасны.

(К счастью для любителей кино, Уэйн Руни с тех пор переехал в округ Дерби, а «Манчестер Юнайтед» и «20 век Фокс» прекратили свою странную спортивную маркетинговую кампанию).

Спортивные маркетинговые кампании: выводы

Еще одно! Если у вас будет возможность, посмотрите, как итальянская футбольная команда «Рома» сочетает потрясающие видео для автографов с рекламой пропавших без вести детей. Запущенный в 2019 году, он оказался настолько успешным, что не только привел к появлению детей, но и теперь экспортируется в другие клубы, чтобы стать частью их социальных кампаний.Мы обязательно сосредоточимся на этом в другой статье, так как это отличная идея.

Итак, у вас есть подборка исключительных (и одна не очень) маркетинговых кампаний в области цифрового спорта. Каждая кампания отличается друг от друга, но все они имеют одну общую черту: уникальное взаимодействие с целевой аудиторией.

По правде говоря, мы любим замечательную спортивную рекламу здесь, в Bannerflow, особенно ту, которая связана с онлайн-показом. Вот три урока, которые, по нашему мнению, маркетологи должны извлечь из этих кампаний:

• Инновации в применении технологий
• Социальные сети; взаимодействовать со зрителями по каналам
• Будьте динамичными и реагирующими с медийной рекламой
• Будьте реальными; зрители хотят чего-то аутентичного
• (Не вставляйте Уэйна Руни в фильмы)

Еще одно: будьте в напряжении.Если вы следуете социальной стратегии крупного спортивного мероприятия, возникает проблема взлома хэштега. А поскольку вопросы безопасности бренда становятся все более важными, стоит внимательно следить за вашими социальными лентами во время крупных спортивных маркетинговых кампаний.

Наконец, если вам понравилась эта статья, у нас есть еще одна, которая посвящена только спортивным маркетинговым кампаниям чемпионата мира по футболу, прочтите ее здесь!

Поделиться статьей

вакансий в спортивной рекламе | Работа

By Andra Picincu Обновлено 15 октября 2020 г.

Спортивные рекламные агентства постоянно ищут графических дизайнеров, копирайтеров, менеджеров по маркетингу и других профессионалов с деловой хваткой.Даже если вы не спортсмен, вы все равно можете превратить свое увлечение спортом в прибыльную карьеру. Оцените свои навыки, определите, в чем вы хороши, а затем предпримите шаги, необходимые для получения работы своей мечты.

Работа в спортивной рекламе для маркетологов

Высшее образование в области спортивного администрирования или спортивного менеджмента может помочь вам заложить основу для успешной карьеры. В зависимости от ваших целей вы можете работать спортивным маркетологом, менеджером по связям с общественностью, торговым агентом или координатором по маркетингу.Например, специалисты по спортивному маркетингу используют свои навыки для продвижения бренда команды через различные каналы СМИ, включая телевидение, радио и социальные сети.

Этот карьерный путь требует деловой хватки, инициативы, обширного мышления и лидерских качеств, отмечает Университет Флориды. Специалисты по спортивному маркетингу также должны обладать хорошими коммуникативными навыками и умением выполнять несколько задач одновременно. В их повседневные обязанности входит исследование рынка, заключение контрактов, управление кампаниями и многое другое.

Спортивные маркетологи также могут помочь с созданием контента, распространением пресс-релизов и интернет-рекламой.В зависимости от должности они несут ответственность за построение и развитие отношений с журналистами, встречи с командами мерчандайзинга и увеличение посещаемости мероприятий. Позже в своей карьере они могут перейти на руководящие должности и координировать работу других команд. Что касается заработной платы, средний годовой доход менеджеров по рекламе составляет около $ 125 510 , согласно данным Бюро статистики труда США (BLS). Средняя зарплата означает, что половина специалистов по профессии зарабатывает больше, а половина — меньше.

Станьте координатором социальных сетей

Спортсмены и спортивные команды очень активны в социальных сетях.Однако сами они публикуют контент редко. В большинстве случаев их присутствие в социальных сетях управляется группами экспертов, состоящими из копирайтеров, маркетологов и других профессионалов. Координаторы социальных сетей, например, помогают спортсменам развивать свой бренд, поддерживать интерес болельщиков и создавать контент, который положительно отражается на команде. Эти профессионалы могут найти работу практически в любой сфере спортивного бизнеса.

В качестве координатора социальных сетей вы можете искать вакансии в сфере спортивной рекламы, предлагаемые профессиональными лигами, спортивными журналами, телевизионными сетями или спортивными ассоциациями.Другой вариант — связаться с местными или национальными предприятиями, предлагающими спортивные товары или услуги. Позже вы сможете продвинуться по карьерной лестнице, чтобы работать менеджером по цифровому маркетингу или директором по цифровому издательству.

Как правило, координаторы по работе с социальными сетями обладают творческим подходом и технически подкованы. Они знают, как использовать инструменты аналитики, и обладают глубокими знаниями в области цифровой рекламы, поисковой оптимизации и управления кампаниями. В этой роли от вас ожидается создание и ведение календаря в социальных сетях, освещение событий в прямом эфире на разных платформах и взаимодействие с фанатами в социальных сетях.Спортивные рекламные агентства предпочитают кандидатов с многозадачностью, навыками редактирования фотографий и глубокими знаниями о спорте, который они освещают.

Специалист по связям с общественностью

Менеджеры по связям с общественностью знают, что нужно для привлечения внимания, максимального увеличения спонсорства спорта и продвижения спортсменов на всех медиа-платформах. Их обязанности зависят от должности и уровня опыта. Международный олимпийский комитет, например, ищет кандидатов, которые могут создавать и контролировать редакционный контент, определять целевую аудиторию, управлять цифровыми проектами и продвигать олимпийские ценности в обществе.Эта работа требует непредвзятости, творческого подхода, усердия и сильных навыков письма.

Специалисты, работающие в этой области, хорошо осведомлены о связях с общественностью, спортивном маркетинге, социальных сетях и управлении бизнесом. Они также обладают способностью работать в тесном контакте с маркетологами, продавцами и журналистами. Ожидается, что на этой должности вы будете отлично разбираться в спортивном бизнесе и его тонкостях. Степень бакалавра в области коммуникаций, бизнеса или журналистики может дать толчок вашей карьере специалиста по связям с общественностью.

BLS рекомендует пройти стажировку в PR-агентстве, чтобы получить опыт. Сосредоточьтесь на улучшении своих коммуникативных, организационных навыков и навыков письма. Налаживайте связи с журналистами, репортерами и другими профессионалами отрасли. А пока постарайтесь узнать как можно больше о спортивной индустрии.

Важность рекламных вывесок на спортивных мероприятиях

Реклама и спонсорство помогают оплачивать стоимость стадиона, команд и снижать стоимость билетов для каждого болельщика.Без рекламы в буквальном смысле не было бы никаких игр или, по крайней мере, всего, что мог бы посещать обычный человек.

Маркетинг и реклама — важная часть общей поддержки стадиона и команды. Рекламодатели и спонсоры знают, что у них есть захваченная аудитория, чтобы представить свое имя и бренд, и что большинство фанатов не только настроены тратить, но и ценят спонсоров, которые заботятся об их любимых командах. Стоимость строительства и содержания стадиона никогда не включается в стоимость среднего билета, а покрывается доходом, который они получают от рекламодателей.Это симбиотические отношения, которые помогают сохранять баланс.

Некоторые из ведущих торговых марок готовы тратить самые большие деньги на рекламу стадионов. Это создало целую специальную профессию, посвященную исключительно обращению к корпорациям с помощью статистики и стратегий. Окупаемость инвестиций в рекламу на спортивных мероприятиях зависит от правильного сообщения. Специалисты по маркетингу работают с корпоративными брендами, чтобы создать рекламу, которая привлекает и удерживает внимание фанатов.
Раньше реклама обычно означала рекламу с названием или логотипом. Современные технологии открыли новые миры и предложения. Современное электронное табло оснащено светодиодами высокого разрешения и видео для более элегантного визуального восприятия. Высокотехнологичный звук с правильной акустикой в ​​сочетании с правильным сообщением означает успех покупки для спонсора или рекламодателя. Баннеры, маркетинговые кампании и накладные расходы дополняют внешний вид. Когда вы добавляете Интернет в микс, у поклонника теперь есть личный опыт через свой смартфон, прямую трансляцию данных или планшет.Стоимость технологий снизилась до цен, которые позволяют и стадиону, и рекламодателю чувствовать, что это беспроигрышный вариант.

Очевидно, что чем больше площадка, тем выше стоимость рекламы; но на самом деле рентабельность инвестиций также возрастет. Это компенсирует то, что стоимость для рекламодателя фактически ниже, но болельщики и стадион выигрывают с более низкими ценами на билеты. На некоторых стадионах устанавливаются большие четырехсторонние табло с четырьмя направленными дисплеями, которые видны всем.Эти форматы рекламы различаются по стоимости в зависимости от игры и команды, но могут стоить от 4500 до 15000 долларов за игру.

Важность рекламодателей и спонсоров для современных спортивных стадионов и игр возведена до уровня, необходимого для поддержания баланса. По мере того, как все больше рекламодателей подключаются к подножке, спрос на технологии также растет, а затем эти расходы снижаются. Это также имеет еще один эффект, поскольку он создает дополнительные предприятия, которые сосредоточены на предоставлении этих технологий, так что вы, фанат, можете иметь этот вау-фактор в игре.

Итак, даже несмотря на то, что наше общество, кажется, не любит рекламу и рекламу, в следующий раз, когда вы пойдете посмотреть игру своей любимой команды, примите рекламу. В конце концов, они помогли оплатить ваш билет, стадион и технологии спецэффектов.

Лучшие стратегии спортивной рекламы, которые вы должны использовать

Спортивная реклама не так проста, как раньше. В некоторых аспектах это никогда не было легко.Да, мы по-прежнему видим рекламу Nike и Adidas по телевизору, но спортивный маркетинг в целом далеко вышел за рамки простой рекламы.

Спортивная реклама, как и многие другие рекламные кампании, направлена ​​на поиск нужной аудитории. Что касается телевизионного рекламного ролика, вы можете быть уверены, что по крайней мере несколько человек, которые его увидят, будут заядлыми фанатами спорта, но телепродукция стоит дорого и, честно говоря, уже не самая эффективная рекламная платформа.

Теперь все дело в том, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств.Речь идет не только о том, чтобы найти нужную аудиторию, но и о том, чтобы убедиться, что они качественные лиды. Как это сделать? Вот почему мы здесь сегодня.

Спортивные рекламные кампании

Когда мы говорим о спортивной рекламе, мы имеем в виду как оборудование, так и сам спорт. В этой статье оба являются эффективным предметом для спортивных рекламных кампаний на основных рекламных платформах, таких как Facebook, Instagram, Google и даже LinkedIn.

При всем вышесказанном, есть несколько способов получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний в спорте:

1.Маркетинг влияния

Если вы работали в маркетинговой индустрии в течение длительного периода времени, вы наверняка видели, как растет популярность найма влиятельных лиц в маркетинге. Сообщается, что в целом маркетинг влияния дает увеличение ROI на 89%.

Для вашей спортивной рекламной кампании, будь то оборудование, одежда или команда, наем влиятельного лица может оказаться полезным, особенно если вы решите использовать каналы социальных сетей для своих рекламных усилий.

2. Используйте больше социальных сетей

Говоря о социальных сетях, вам определенно следует максимизировать свои усилия по всем направлениям, используя их больше. На данный момент ни для кого не секрет, что маркетинг в социальных сетях может быть очень эффективным.

Поскольку существуют очень полезные инструменты, такие как Facebook Lead Ads, Facebook Custom audiences и LeadsBridge, поиск подходящей целевой аудитории для вашей спортивной рекламы теперь, как и прежде, без головной боли.

Например, предположим, что вы хотите рекламировать спортивную одежду для определенной команды.С помощью Facebook Lead Ads вы можете выбрать определенный возрастной диапазон, определенные интересы и даже людей, которые живут в родном городе рекламируемых футболок команды.

С помощью пользовательских аудиторий Facebook вы можете настроить таргетинг на аудитории, которые уже существуют в базе данных Facebook. Это позволяет вам специально ориентироваться на людей, которые могут уже знать о вашем бизнесе и, следовательно, пройти предварительную квалификацию.

Используя LeadsBridge, вы можете интегрировать эти платформы лидогенерации в другие ваши маркетинговые инструменты, такие как CRM.Это позволяет вам отслеживать свои данные и максимально эффективно использовать процесс преобразования.

3. Правильно рассчитайте время

Для любой кампании, но особенно для спортивной рекламы, время имеет важное значение для получения этих конверсий. Если вы поймаете лидера или потенциального клиента в неподходящее время, они не только не купят, но и, вероятно, полностью забудут о вас.

Ключ в том, чтобы использовать такой инструмент, как LeadsBridge, чтобы получить наилучшее представление обо всем процессе преобразования.С LeadsBridge вы можете получить подробный обзор всей воронки конверсии и понять, когда вашим потенциальным клиентам нужно взращивать.

Конечно, понимание реальных мировых событий и тенденций также помогает спортивным рекламным кампаниям. Например, реклама спортивного мероприятия за приличный промежуток времени до его фактического начала, продажа товаров определенной команды сразу после крупного выигрыша или реклама товаров непосредственно перед началом сезона — все это очень важные элементы успешной спортивной рекламной кампании.

В любом случае, правильное время для спортивной рекламы очень важно и может сломать или сломать вас, если вы не будете осторожны. Будьте в курсе тенденций, проводите много тестов и, конечно же, убедитесь, что в вашем арсенале есть необходимые инструменты для выполнения работы.

Будут ли компании тратить больше на спортивную рекламу?

В начале 2020 года прогнозировалось, что спортивная реклама достигнет рекордного уровня, достигнув почти 50 миллиардов долларов. Несмотря на этот прогноз и по очевидным причинам, в последнем квартале 2020 года реклама во всем мире как бы повсюду.

При этом наблюдается заметная тенденция в спортивной рекламе из года в год. Как правило, мы видим массовый рост расходов в индустрии спортивной рекламы.

Сезонные расходы растут в связи с крупными спортивными мероприятиями, такими как Суперкубок, чемпионат мира и финалы НБА. Это имеет смысл, если вы подумаете об этом с точки зрения маркетинга. Это одни из самых лучших спортивных лиг на планете. Примерно во время этих мероприятий гораздо больше людей находятся в сети, погружаясь в темы, связанные со спортом, чем обычно.

Откровенно отвечу на вопрос: да, рекламодатели будут тратить больше на спортивную рекламу. Этот факт не меняется, как ни крути. Ежегодно, сезонно или в зависимости от спортивных событий — все тенденции приводят к неуклонному росту спортивной рекламы.

Пример спортивного маркетинга

Чтобы представить всю эту информацию наглядно, давайте взглянем на рекламные объявления о спортивном маркетинге на Facebook. Мы рассмотрим 2 разные категории этих примеров.

Реклама спортивных товаров

Как вы можете видеть здесь, Academy Sports представляет собой привлекательную рекламу нового выпуска шипов Adidas. Это реклама в Facebook, которая идеально подходит для таргетинга на аудиторию.

Реклама спортивной команды

С помощью этой рекламы на Facebook в стиле карусели вы можете увидеть, что бенгалы рекламируют билеты на игру. Реклама в стиле карусели идеально подходит для такого вида спортивной рекламы, поскольку вы можете продавать каждую игру отдельно.

Объявления о спорте

В этом случае важно помнить, что обычно любую спортивную рекламу можно легко отформатировать для любой крупной рекламной платформы. В этом случае с Facebook все, что действительно требуется, — это оптимизация для мобильных устройств, форматирование изображений и, конечно же, способ безболезненно отслеживать конверсии.

Вот почему такие инструменты, как LeadsBridge, так важны для целостности ваших спортивных рекламных кампаний. Вы не только сможете точно отслеживать свои маркетинговые данные, но это будет довольно безболезненный процесс.

Статистика спортивной рекламы

В мире спортивной рекламы есть немало проницательных и интересных статистических данных, о которых следует помнить. Вот краткое изложение некоторых из этих статистических данных:

• Общая сумма расходов в спортивной индустрии США оценивается примерно в 540 миллиардов долларов по состоянию на 2018 года и продолжает расти каждый год.

• Общая сумма расходов в мировой спортивной индустрии оценивается примерно в 1 доллар.3 трлн.

• Ежегодные расходы на спортивную рекламу оцениваются почти в 40 миллиардов долларов.

Как видите, индустрия спортивной рекламы — одна из крупнейших в мире. Миллиарды и миллиарды долларов тратятся каждый год на самые разные способы, но все они ведут обратно в спорт.

Спортивная реклама — это невероятная возможность для всех, кто хочет расширить входящий маркетинг в своем бизнесе, связанном со спортом, просто потому, что в мире так много людей, которым это интересно.

Реклама в спорте: выводы и выводы

Реклама в спорте — одна из самых гибких, универсальных и разнообразных в отрасли. Причина этого в том, что куда бы вы ни пошли, независимо от города, штата или страны, есть спортивная команда, и к этой команде следует какой-то интерес.

Рекламодатели используют это в своих интересах, когда дело доходит до спортивной рекламы, используя такие вещи, как Facebook Lead Ads и другие рекламные платформы, чтобы действительно нацелиться на нужную аудиторию и получить конверсии.Будь то спортивная одежда, спортивное мероприятие или что-то еще, связанное со спортом, вы можете быть уверены, что публика найдется.

При этом спортивная реклама — довольно конкурентный рынок. Для спортивных команд, может быть, не так много, но у любой компании, которая продает физические товары, есть много конкурентов.

Ключ к успешной спортивной рекламной кампании — знать свою аудиторию и находить ее там, где это важно: в их кошельках. Самый простой способ сделать это — использовать такие платформы, как Facebook, Instagram и Google, чтобы действительно расширить охват аудитории, прошедшей предварительную квалификацию.

Как только вы нашли свою аудиторию, лучший способ отслеживать все ваши маркетинговые данные — использовать LeadsBridge для интеграции ваших любимых маркетинговых платформ вместе. Например, вы можете подключить Facebook Lead Ads к своей любимой CRM, чтобы получить полный обзор вашей маркетинговой воронки и получать обновленные данные о потенциальных клиентах в режиме реального времени.

Sports Marketing — Marketing Schools

Последнее обновление: 28 ноября 2020 г.

В мире мало что так популярно, как спорт.Национальный футбольный фонд сообщает, что 49 670 895 человек посетили футбольный матч NCAA в 2011 году, в то время как более 110 миллионов человек смотрели Суперкубок 2012 года, по данным Nielsen. От фанатиков до случайных зрителей, спорт привлекает внимание большего числа людей, чем любое другое мероприятие.

Маркетологи понимают популярность спорта и на протяжении десятилетий делают их центральным элементом маркетинговых кампаний. По мере того как масштабы и популярность национальных видов спорта росли, вместе с ними росла и область спортивного маркетинга.По данным CNBC, Budweiser потратил почти 240 миллионов долларов только на рекламу Суперкубка за последние 10 лет. Пока спорт продолжает волновать сотни миллионов людей, он будет оставаться главным событием для распространения рекламных сообщений.

Что такое спортивный маркетинг?

Спортивный маркетинг использует спорт в любой форме для продажи товаров и услуг. Этот особый стиль маркетинга заключается не столько в использовании единой стратегии, сколько в использовании спортивного контента для поддержки маркетинговых усилий.Это не ограничивается профессиональным спортом и может включать легкую атлетику в колледже, низшие лиги или альтернативные виды спорта.

Поскольку спорт можно смотреть на разных платформах, спортивный маркетинг может принимать самые разные формы. Команды продают рекламные площади на своих стадионах маркетологам, которые хотят покупать рекламные щиты и другую печатную рекламу, в то время как телевизионные сети продают эфирное время во время мероприятий. Известные спортсмены также подписывают контракты на работу в качестве спонсоров знаменитостей и предоставляют свои изображения маркетологам.

Атрибуты профессиональных спортсменов

Выбор представителя знаменитости часто зависит от того, как он воспринимается в культуре. Одобренный продукт приобретает качества индоссанта по ассоциации. Ниже приведены некоторые атрибуты, которые представляют профессиональные спортсмены.

• Физически сильный
• Успешный
• Богатый
• Чемпионы
• Психологически стойкий
• Посвященный
• Посвященный благотворительности
• Самостоятельный
• Сексуально привлекательный
• Известные
• Лидеры
• Известные
902 902 Самым большим преимуществом спортивного маркетинга является то, что он позволяет маркетологам использовать популярность и преданность, которые многие фанаты испытывают к своим любимым командам и спортсменам.Если фанат бейсбола с детства любил определенную команду, любой маркетолог, который ассоциирует себя с этой командой, мгновенно приобретает в его сознании доверие. Поскольку выручка в конечном итоге идет на поддержку команды, маркетолог считается спонсором и инвестирует в успех команды.

Единственным серьезным недостатком является то, что индустрия спортивного маркетинга настолько велика, что трудно выделиться из толпы. Болельщик, который смотрит трехчасовой футбольный матч, увидит десятки различных маркетинговых сообщений.Маркетологи должны рекламировать широкий круг клиентов, но рискуют, что их рекламу не заметят фанаты, более заинтересованные в игре. (См. Также «Горизонтальный маркетинг»)

Примеры спортивного маркетинга

• Allstate — Страховая компания спонсирует гонщика NASCAR Кейси Кан. Его автомобиль фигурирует в известных рекламных объявлениях Allstate, а также он появляется в рекламе компании в печатных изданиях и на телевидении.
• Reebok — Производитель кроссовок возглавил одну из самых запоминающихся рекламных кампаний всех времен, когда они создали вымышленное соперничество между десятиборьями Дэном О’Брайеном и Дэйвом Джонсоном.Это вызвало ажиотаж как об Олимпийских играх, так и о Reebok.
• Кока-кола — Знаменитая реклама, изображающая футболиста Джо Грина, раздающего автограф мальчику, помогла представить слоган «Выпей колы и улыбнись».
• StubHub — Агенты по продаже билетов показывали обычный спортивный звук, зуммер, сигнализирующий об окончании периода, в конце своих рекламных объявлений. Когда фанаты слышали звук во время игры, они думали о StubHub.
• Budweiser — Производитель пива вкладывает большие средства в телевизионный маркетинг во время Суперкубка.Зрители ждут новых юмористических рекламных роликов почти так же, как и саму игру.
• Citi Bank — Компания заплатила миллионы долларов за права наименования домашнего поля New York Mets, которое теперь называется Citi Field.

Кто проводит спортивные маркетинговые кампании?

Размещение рекламы во время радиотрансляции бейсбольного матча или покупка небольшого рекламного места в ванной на арене НБА может быть простой и относительно недорогой стратегией. Но только очень крупные компании смогут вкладывать большие средства в спортивный маркетинг.Привлечение спонсоров из числа знаменитостей и покупка эфирного пространства для телевидения во время крупных спортивных мероприятий может стоить десятки миллионов долларов. (См. Также Маркетинг знаменитостей)

Маркетологи используют спорт, чтобы охватить определенный сегмент населения. Обычно целевой рынок — мужчины, но бывают исключения. Фигурное катание, например, привлекает большую женскую аудиторию. По этой причине товары, которые нравятся мужчинам, такие как пиво, грузовики и закуски, активно продаются во время спортивных мероприятий. Единственная реальная квалификация для использования спортивного маркетинга — это иметь продукт, пользующийся широкой популярностью.Производитель высокоспециализированного программного обеспечения для бизнеса ничего не выиграет от широкого охвата спортивного маркетинга.

Самый популярный вид спорта в США

Для любого спортивного маркетолога важно понимать спортивную аудиторию. Разные клиенты предпочитают разные виды спорта. UFC привлекает более молодую аудиторию, в то время как аудитория PGA обычно старше. Приведенная ниже диаграмма, основанная на опросе Scarbrough Sports Marketing, иллюстрирует 20 самых популярных видов спорта в Америке.Он содержит ряд сюрпризов, актуальных для маркетологов. Олимпийские игры, например, очень популярны, несмотря на то, что они проводятся каждые 4 года. Основные виды спорта, такие как хоккей и гольф, менее популярны, чем легкая атлетика в колледже и индивидуальные виды спорта, такие как гимнастика. Маркетологи используют подобные данные, чтобы помочь им достичь своей целевой аудитории.

Как составляется план спортивного маркетинга?

Использование спорта для продажи товаров открывает множество возможностей, которые сопряжены как с риском, так и с вознаграждением. Успешная спортивная маркетинговая кампания может оставаться в сознании потребителей на долгие годы, а неэффективная — значительная трата денег.Все маркетинговые усилия должны руководствоваться комплексным маркетинговым планом, если они надеются на успех.

План начинается с ряда логистических вопросов, таких как оценка бюджета и ресурсов. Спортивный маркетинг может быстро стать дорогим, и компаниям нужно будет разумно использовать свои ресурсы. Им также необходимо будет установить временные рамки кампании. Будет ли он продлится неделю, весь сезон или потребует многолетних маркетинговых усилий, таких как покупка прав на название стадиона? Различные маркетинговые цели предполагают разные планы.

Затем компании необходимо знать, кто их целевая аудитория и как ее лучше всего охватить. Это включает в себя анализ компании, ее продукта и клиента. Если маркетолог хочет привлечь мужчин до 35 лет, он может сосредоточиться на экстремальных видах спорта. Если они хотят достучаться до случайного спортивного фаната, они могут сосредоточить свои усилия на Олимпийских играх. Маркетологу необходимо будет изучить весь ландшафт спортивного маркетинга и определить наиболее многообещающие возможности на основе научно обоснованных исследований рынка.

Команда творческих профессионалов будет работать над созданием рекламы, будь то рекламные ролики на телевидении, рекламные щиты или радиообъявления. Результаты исследований должны определять цели рекламы, но создатели рекламы будут разрабатывать контент, который, по их мнению, лучше всего подходит для целевой аудитории. Они будут использовать командные цвета, слоганы и спортивные изображения, чтобы создать связь между продуктом и спортом. (См. Также Маркетинг бренда)

После начала рекламной кампании компании нужно будет оценить, насколько она эффективна.Такие показатели, как рост продаж, количество подписчиков в Твиттере и узнаваемость бренда, являются показателями того, насколько хорошо кампания воспринимается. Показатели должны отражать цели, поставленные в маркетинговом плане. Если цели достигаются, кампанию можно продолжать и развивать. Если количество не достигнет цели, маркетинговую стратегию придется пересмотреть.

Карьера в спортивном маркетинге

Бренд-менеджер

Чем они занимаются?

Средние зарплаты спортивных маркетологов

• Бренд-менеджер
  начального уровня — 35 000-65 000 долларов США
  через 10 лет — 70 000-140 000 долларов США
• Sports Agent
  начального уровня — 25 000–100 000 долларов США
  через 10 лет — 100 000 долларов США — 1 000 000 долларов
• Менеджер проекта спортивного маркетинга
  начальный уровень — 45 000-60 000 долларов США
  через 10 лет — 70 000-110 000 долларов США

Источник: http: // www.Indeed.com/salary

Бренд-менеджер отвечает за весь маркетинг, связанный с конкретным брендом. Популярные бренды, такие как Gatorade, Nike и Under Armour, выделяют огромную часть своего маркетингового бюджета на спортивный маркетинг. Бренд-менеджер будет координировать маркетинговые усилия в печатных, радио, ТВ и интернет-каналах рекламы.

Образование и навыки

Все бренд-менеджеры должны иметь степень в области маркетинга. Многие имеют ученые степени в области маркетинга, а также дополнительное образование в области коммуникаций или связей с общественностью.Бренд-менеджер считается старшей маркетинговой должностью. Маркетологам придется годами работать с компанией, прежде чем они смогут управлять своими собственными брендами.

Спортивный агент

Чем они занимаются?

Спортивные агенты представляют интересы профессиональных спортсменов. Их работа — максимизировать потенциал заработка спортсмена. Часть их работы — находить и согласовывать сделки для одобрения продукта. Агенты действуют как посредники между компаниями и спортсменами и являются неотъемлемой частью заключения сделок по спортивному маркетингу.

Образование и навыки

Спортивному агенту не обязательно иметь степень специалиста по маркетингу, но это может быть полезно. Их работа — продвигать спортсмена во многом так же, как компании продвигают свою продукцию. Есть очень ограниченное количество вакансий спортивных агентов, и многие люди выходят на поле после того, как всю жизнь посвятили спорту и спортсменам.

Менеджер проекта спортивного маркетинга

Чем они занимаются?

Компании, которые активно инвестируют в спортивный маркетинг, будут иметь менеджеров по маркетингу, которые будут заниматься исключительно этим типом маркетинга.Менеджер проекта спортивного маркетинга будет планировать, разрабатывать и контролировать любую рекламную кампанию, предназначенную для любителей спорта.

Образование и навыки

Все менеджеры проектов спортивного маркетинга должны иметь степень в области маркетинга. Также важен опыт бывшего спортсмена или спортивного болельщика. Специалисты по спортивному маркетингу должны понимать менталитет спортивного болельщика на личном опыте.

Как школа маркетинга может помочь вам добиться успеха?

Маркетинг для фанатов спорта — это сложнее, чем кажется.От маркетолога требуется разносторонний набор навыков, чтобы ориентироваться на широкий диапазон демографических групп с помощью различных рекламных каналов. Они сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны конкурирующих компаний и с аудиторией, которая больше заинтересована в игре, чем в рекламе. Лучший способ подготовиться к решению этих и других задач спортивного маркетинга для маркетологов — это пройти обучение по программе спортивного маркетинга.

В настоящее время в стране предлагается более 100 программ спортивного маркетинга. Эти программы специально посвящены тактике спортивного маркетинга и предлагают студентам доступ к спортсменам, вещательным компаниям и специалистам по маркетингу.

No related posts.