Реклама в спорте и спорт в рекламе на примере 31 видео

Реклама в спорте и спорт в рекламе на примере 31 видео

#Информационные статьи

Статья рассказывает о 31 примере спортивной рекламы от брендов одежды, обуви, производителей продуктов питания, сотовых операторов, банков и т. д.

Вы можете не быть фанатом футбола или любой другой спортивной игры. Вы можете не посмотреть ни одного матча. Но вы вряд ли избежите просмотра спортивной рекламы в перерывах между передачами и фильмами. В период проведения состязаний мирового масштаба – особенно!

Многие из них – просто неплохая реклама. Часть – интересная. А некоторые видео – настоящие шедевры. Впрочем, смотрите сами и решайте!

Содержимое статьи

Одежда

Любой вид спорта связан с уникальной экипировкой спортсменов. Конечно же, для производителей одежды это огромное поле идей и рекламных экспериментов.

H&M: прыжки на лошади

В ролике наездница-конкурист из Швеции Малин Барьярд-Йонссон в режиме slow motion преодолевает препятствия. Смотрится завораживающе. Тот тип рекламы, где тебе не тычут продуктом в лицо, а ненавязчиво рассказывают о нем в самом конце.

Everlast: boxing makes you bigger

Шикарная реклама, где социальная направленность явно доминирует над коммерческой. В ней именитый производитель спортивной одежды наглядно показывает, что бокс воспитывает не только физическую выносливость и силу, но и духовные качества личности. Смотрите сами, это очень трогательно.

Demix: спорт там, где ты

Простая по посылу реклама «в лоб»: люди в прекрасной физической форме, одетые в продукцию Demix. Вроде бы «Найк» с «Адидасом» тоже производители спортивных вещей, но их одежду и обувь хочется носить, будучи непричастным к спорту (чего уж греха таить). В случае с «Демиксом» таких мыслей не возникает.

Victoria’s Secret: Cуперкубок по американскому футболу

С первых же секунд просмотра понимаешь, что секс – лучший продавец. А еще видишь разрыв шаблона: в Американский футбол, брутальную мужскую игру, играют девушки – и все как на подбор.

По ходу просмотра понимаешь, что не увидишь здесь сам бренд, но через картинку распознаешь все посылы – в нижнем белье от «Викториас Сикрет» тебе удобно и легко, ты идешь к цели, несмотря ни на что. Ты – победительница (осталось только заполучить такую же фигуру, как у их легендарных ангелов).

EA7: спортивная одежда

Скажите, одежда от Джорджо Армани у вас как-то вяжется со спортом? У меня вот нет, но есть целая линейка от EA7 для спортсменов. Нет, в ней не стоит ходить по подиуму или на работу, но вот, скажем, на пробежке…

Обувь

Вы можете не заниматься спортом, но не стоит отказывать от кроссовок «Найк» или «Адидас». Это очень удобно. И спортивно, черт возьми!

Adidas и спорт

FIFA 2018 в России

Фирма славно подготовилась к Мундиалю-2018 в России: в ролике вы увидите действующих игроков (Мохаммед Салах и Лионель Месси) и ветеранов игры (Зенедин Зидан и Дэвид Бекхэм). Играет бодрая музыка, какие-то парни читают рэп, люди в «адидасах» играют в футбол. Все, как мы любим.

Мальчишки набирают «дворовые» команды по футболу

Просто шедевральная и высокобюджетная (вы посмотрите и поймете почему) реклама. Воспринимается не как таковая, а как маленький фильм, мечта каждого мальчишки, который пинал мяч с друзьями во дворе.

Nike и спорт

Want It All Full Length

Мальчик мысленно проходит весь путь от уличного баскетболиста до именитого игрока. «Найк» прямо говорит: «Желай все это все время». Смотришь и есть желание постучать оранжевым мячом по полу.

Найк-«мотивашка»

Используй хорошую обувь. И – как бы ни было тяжело – ты придешь к заветному финишу. Все самые важные моменты (мучения на лицах спортсменов и кроссовки «Найка» крупным планом) сделаны в slow motion.

Продукты питания

Спорт становится зрелищнее, когда ты смотришь его с бутылочкой любимого напитка и чем-то хрустишь: у себя дома, в баре с друзьями, на матче. Pepsi: ЧМ по футболу Здесь мяч – не мяч, а сфера с краской (фирменного цвета пепси, «разумеется»), которая раскрашивает все вокруг в синий. Все рады и счастливы, все пьют газировку и играют в футбол.

Pepsi: ЧМ по футболу

Здесь мяч – не мяч, а сфера с краской (фирменного цвета пепси, «разумеется»), которая раскрашивает все вокруг в синий. Все рады и счастливы, все пьют газировку и играют в футбол.

Coca-Cola: Олимпийские игры-2016

Именитые спортсмены и обычные люди: все с удовольствием пьют «Колу», у всех праздник (тут они походи с Pepsi, как братья-близнецы). И никто, заметьте, не переживает за фигуру, хотя это и не Zero!

McDonald’s: Чемпионат мира по футболу-2018

«Макдоналдс» и спорт, спорт и «Макдоналдс»… ну а что такого, если сделать классную рекламу, а Димке нужно вывести на поле одного футболиста!

Budweiser: Чемпионат мира по футболу-2010

Совершенно уникальный рекламный ролик, где в боях за победу своей команды болельщики каким-то чудом доказали, что пиво сильнее секса.

Lays: Месси и футбольные суперфанаты

Мистеру Месси не стоит волноваться (хотя нет – судя по ЧМ-2018, еще как стоит), когда у него такие фанаты – и поддержат, и чипсами с разными вкусами по-компанейски похрустят.

Carl’s Junior: Tex Mex Bacon Borderball

Честно скажу – я не понимал и не хотел понимать, о чем это видео, но тема статьи обязала разобраться, что рекламируются бургеры. Но в голове при этом звучала рифмо-мешанина «мекс-текс-секс». Давайте посмотрим на прекрасных девушек-волейболисток!

Nestle Fitness: «Двигайся вперед»

Добрый и мотивирующий посыл от «Нестле» – спортом успешно могут заниматься даже люди с врожденными физическими дефектами. Когда такое смотришь, всегда немного досадуешь на себя здорового, но без фитнеса.

«Балтика-7»: FIFA-2018

В видео собрана целая серия роликов, объединяющая любовь к пиву и всеобщую футбольную эйфорию 2018 года. Для вас читают рэп рэпер Влади, футболист Александр Кержаков, актер Александр Петров и та самая девушка из клипа «про лабутены».

Тбау Атлетик: спортивный напиток

Никогда не видел этот напиток в продаже, теперь буду знать, что такой есть. Фехтовальщики, борцы и футболисты передают опыт молодому поколению и пьют воду.

Snickers: Чемпионат мира по футболу-2014

«Сникерс» всегда делает не унылую рекламу. Порадовали и здесь – любому, даже очень жирному троллю, достаточно съесть известный батончик с арахисом, и он уже примерный футбольный болельщик и обладатель ценных призов.

BSN: спортивное питание Коннора МакГрегора

Здоровый жизненный посыл от легендарного бойца MMA – не надеяться на талант, а долго и напряженно работать, принимая правильное спортивное питание. Вероятно, тем же самым, но с еще большим усердием, занимался Хабиб Нурмагомедов.

Сотовые операторы

Спорт, он, как и Nokia – connecting people. Что и доказывают провайдеры мобильной связи.

Билайн: футбол в Казахстане

Казахские женщины одинаково хорошо играют в футбол и пользуются мобильным интернетом от «Билайн». Необязательно знать қазақ тілі, чтобы понять суть ролика.

Мегафон: «Смотри футбол на Мегафон.ТВ»

Влади из «Касты» читает рэп не только про «Балтику 7», но и «Мегафон». Суть ролика – смотри футбол у себя на смартфоне бесплатно. И лишь в случае с футболистами добрый (!) Станислав Черчесов призывает своего подопечного идти играть, а не смотреть.

Банки

Связь спорта с деньгами – очевидна. Остается правильно ее организовать.

Райффайзен банк: Чемпионат мира по хоккею-2016

Компания крепко связывает свою рекламу с ответственностью, которая в хоккее есть как у игроков, так и у болельщиков. Слоган «вкладываемся в тех, кто привык выкладываться» – шикарен.

Тинькофф банк: велогонки

Велогонки спортсменов в форме фирменного «тиньковского» цвета под хит от группы Queen Bicycle Race. Честности рекламе добавляет то, что владелец банка – Олег Тиньков – владеет велокомандой «Тинькофф», которая выступает на международных соревнованиях.

Банк «Открытие»: хоккеист Александр Овечкин

Добрый юмор и наш харизматичный хоккеист Александр Овечкин делают эту спортивную рекламу запоминающейся в ряду других. P.S. Хоккеисты – умные!

Разное

Сейчас вы увидите, что любой производитель с долей фантазии и рекламным бюджетом делает запоминающуюся спортивную рекламу.

Rolex: Уимблдон

Бренд сделал ставку на исторический момент и показал в ролике, как развивался большой теннис. Подсознательно понимаешь – это не только красивые часы, но и надежные. А чего, собственно, еще ждать от швейцарских часов?

Samsung: «Смотри футбол в новом качестве»

C первых двух секунд понимаешь, что сейчас будет что-то необычное. Компания обыгрывает  перфекционизм в футболе – как для игроков, так и для болельщиков. Еще до конца становится ясно – речь о новой модели телевизора с запредельным (в какой уже раз!) качеством.

Head & Shoulders и Юрий Дудь: «Больше крутых голов»

Производитель шампуня и российский интервьюер номер один обещают нам красивые ухоженные волосы и победы. Что же, почти все удалось. P.S. Слоган отличный, настоящая находка, связка шампуня и футбола!

YouDo: керлинг

Сервис по поиску исполнителей настолько грамотно встроил продукт в рекламу, что смотришь и думаешь про керлинг, функционально совпадающий с уборкой. Отличный пример – мне лично запомнился надолго!

Durex: поколение хоккея за защиту от ВИЧ

Социальная спортивная реклама, которая объединяет компанию и хоккеистов в борьбе с ВИЧ. Как… эмм… болельщик могу сказать, что цена товара очень сильно влияет на эту самую борьбу.

Rexona: футбол-2019

Напряженные почти 20 секунд просмотра ролика дадут понять, что пользующиеся «Риксоной» футболисты не знают усталости и идут напролом.

А что самое приятное?

В спорте – непредсказуемость. В спортивном маркетинге и рекламе – бесконечный поток идей. Если их объединять, будут получаться очень интересные сочетания.

Напишите в комментариях, какая реклама про спорт вам понравилась, что вы не торопились скорее ее переключить, а смотрели раз за разом?

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

доступ к сообществу Adidas, или путь спортивной одежды на экраны телевизоров – тема научной статьи по искусствоведению читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Л. Закарян

«ВСЕ С НАМИ»: ДОСТУП К СООБЩЕСТВУ ADIDAS, ИЛИ ПУТЬ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ НА ЭКРАНЫ ТЕЛЕВИЗОРОВ

От стадиона до подиума, от горных склонов до городских скверов, в любой игре мы идем до конца: вместе, а не в одиночку.

Страсть в нас и Все с нами.

Лозунг рекламной кампании Adidas 2011 «Все с нами»

«Все с нами»1 — так называется самая масштабная рекламная кампания в истории Adidas, которая была запущена в середине марта 2011 года. Она объединяет в себе все три направления Adidas, тем самым демонстрируя присутствие Adidas в трех сферах жизни человека — это, конечно же, спорт (adidas Sport Performance), музыка (adidas Originals) и мода (adidas Sport Style). Рекламный ролик переносит нас из одной сферы в другую, показывая то тренировки футболиста, то репетицию рок-группы, то процесс работы граффити-художника, и, когда напряжение нарастает, мы уже видим ликующие трибуны, концерт, показ мод, вечеринку с салютом. Меньше чем за минуту эта реклама рисует образ нового Мира, состоящего из всего самого актуального и трендового, с бешеной динамикой жизни и звуками современности. Герои ролика известны, успешны и молоды. Рекламное изображение абсолютно интернационально — Мир предстает перед нами как квинтэссенция глобализации, где нет границ или каких-либо ограничений, мифический идеальный мир, запечатленный максимально реалистично, с живыми эмоциями и страстью. Финальным аккордом служит слоган кампании — «все с нами». С одной стороны, складывается впечатление некой открытости и массовости, но с другой стороны, потребители Adidas как бы объединяются в закрытое сообщество, куда нужно иметь «пропуск» в виде продукции фирмы.

В обществе потребления шопинг становится синонимом существования. «Покупаю — значит, существую» — вот формула общества потребления взамен старинной картезианской максимы «Мыслю — значит, существую»2.

И если успешность буржуа начиная с середины XIX века оценивалась по набору вещей, которые он был способен приобрести, то сейчас обладание вещью рассматривается как эквивалент определенного образа жизни или окружения. По крайней мере, этот посыл активно используется в телевизионной рекламе, где почти в каждом ролике создается образ идеального города N и образцового человека, будь то реклама йогурта, автомобиля или мобильной связи. «Любая реклама называет товар, но рассказывает о чем-то ином; оттого ее приходится включить в число основных продуктов психического питания (по выражению Р. Рюйе), какими служат для нас литература, зрелище, кино, спорт, Пресса, Мода: касаясь товара языком рекламы, люди придают ему осмысленность и тем самым превращают простое пользование им в духовный опыт»3.

В рекламе Adidas снимается певица Кэти Перри, аргентинский футболист Лионель Месси, американский дизайнер Джереми Скотт, реппер B.O.B., американский баскетболист Деррик Роуз, английский футболист Дэвид Бекхэм, и для того чтобы приобщиться к ним, не обязательно быть известным спортсменом, певцом или художником. Достаточно носить одежду и обувь Adidas. Сейчас, чтобы продать вещь, нужно продать мечту. Выбирая тот или иной продукт, покупатель будет каждый раз прокручивать в голове яркие и динамичные кадры из рекламного ролика и мысленно моделировать свое идеальное «я» на сцене или на стадионе. Обладание вещью делает идеальный образ почти реальным, дело же остается за малым

— найти площадку для его демонстрации.

ОДЕЖДА ДЛЯ СПОРТА И СПОРТИВНЫЙ СТИЛЬ

Популяризация спорта и здорового образа жизни в течение последних десятилетий не только способствовала возникновению новых видов спорта, но и привела к изменению семантики спортивных вещей. Смысл спортивных вещей (sportswear на англ.) изначально заключался лишь в их эксплуатации с целью занятия спортом и физическими упражнениями

— следствием этого явились формы, материалы, текстура и нейтральные цвета, определяемые прежде всего удобством и практичностью. Спортивная одежда, в зависимости от вида спорта, должна соответствовать его требованиям: для велосипедного спорта одежда должна обтягивать все тело и не стеснять движений спортсмена. Спортивная обувь, в свою очередь, является еще и вспомогательным атрибутом для спортсмена. Примером этого служит история изобретения футбольных бутсов: в 1925 году Адольф Дасслер, один из основателей «Обувной фабрики братьев Дасслер» и основатель марки Adidas, изобрел первые в мире футбольные бутсы с шипами.

Эта модель была удобной для бега и маневров с мячом, так как Адольф Дасслер сам увлекался футболом и создавал обувь со знанием дела. В 1929 году бутсы появились в ассортименте фабрики, и этот вид обуви стал носителем смысла «спортивности».

Однако в наше время подобные спортивные бутсы (правда, уже не с железными, а с резиновыми шипами на подошве) часто носят молодые люди на улицах города, наряду с теми же спортивными костюмами, куртками и различными аксессуарами. Это значит, что вещи, изначально предназначенные для спорта, постепенно теряют свой смысл и превращаются в часть повседневного гардероба горожан. Спортивная одежда становится основой для спортивного стиля, то есть та или иная вещь, которая изначально является частью спортивной униформы, внедряется в городскую повседневность и, для того чтобы быть востребованной в этой сфере, становится частью Моды.

Спортивный стиль в одежде — это стиль, в котором ансамбль состоит из спортивной и повседневной одежды и аксессуаров и ориентирован прежде всего на практичность. Характерным для спортивного стиля является сочетание в ансамбле типичной для спорта одежды — шортов, трико, спортивных костюмов, футболок, теннисных рубашек и рубашек-поло — с повседневной одеждой и джинсами, что во многом делает его схожим со стилем casual. Но в отличие от casual, «униформой» которого служит белая майка и джинсы, спортивный стиль больше акцентирован на активный образ жизни, а также он андрогенен — часто спортивные вещи маркируются как «унисекс».

Между тем спортивный стиль многогранен: ассоциации, возникающие при произношении этого словосочетания, настолько разнообразны, что порой кажется, все они не могут быть объединены в единую систему. Перед нами предстают образы из совершенно разных миров: может быть, это бизнесмен в спортивном свитере от Ralph Lauren, или рэппер в худи и сниккерах Adidas, студентка в плюшевом спортивном костюме Juicy Couture, или уличный фотограф в сорочке от Lacoste, футбольный фанат в Fred Perry, или автомеханик в потертых штанах Nike. И хотя в основе лежит спортивная одежда, «месседж» у каждого образа разный. Спортивный стиль может быть воспринят, например, как знак социального престижа или символ урбанистической культуры. «Необычайное почтение, которым он [спорт] пользуется в Моде, обусловлено, пожалуй, именно его компромиссной природой: с одной стороны, застывая в форме означающего (спортивная рубашка), он подходит к любым деловым ситуациям (при этом спортивное оказывается сродни практичному), а с другой стороны,

как означаемое он совершает особое, роскошное дело, бесполезную транзитивность, он носит одновременно и деловой и праздничный характер (охота, ходьба, гольф, туризм)»4.

В наше время многие спортивные бренды, ориентированные на глобальный рынок, запускают отдельные линии одежды, смоделированные модными дизайнерами: это линия английского дизайнера Стеллы Маккартни для Adidas, совместный проект Adidas Y3 c Йодзи Ямамото, коллекция Guakusou (весна 2011) компании Nike и японского дизайнера Джун Такаха-ши, коллекция Urban mobility Хусейна Чалаяна 2009 года и линия одежды и обуви 2010 года Александра Маккуина для Puma. Вещи из этих коллекций можно назвать псевдоспортивными, так как они прежде всего ориентированы на потребителя, разбирающегося в моде и оценивающего не столько дизайн, сколько престижность одежды от именитого модельера. Следовательно, эта дизайнерская спортивная одежда носит смысл «спортивности», «модности» и «престижности» одновременно.

Между прочим, именно благодаря французским спортсменкам в 1920-е в моду вошел свободный покрой платья — туники до колен, которые не стесняли свободу движений при занятиях гимнастикой и на показательных выступлениях5. Так, в haute couture вошла блуза-туника, которая стала в те годы очень популярной. Выход профессиональной теннисистки Сюзанны Ленглен в платье-рубашке от Пату, без корсета и нижних юбок, на Уимблдонском турнире после Первой мировой войны «повлиял на все последующую теннисную моду»6. В период между двумя войнами многие спортсменки открывали дома моды, специализировавшиеся на одежде для спорта и путешествии. Их коллекции продвигались на рынок благодаря идее освобождения женщины от корсетов, на самом же деле успешной эта одежда была благодаря удобству.

Персон, пришедших в мир моды из спорта, в истории немало. Одним из самых знаменитых был французский теннисист Рене Лакост, основатель компании Lacoste, который изобрел и стал производить теннисные рубашки, на груди которых вышивалась эмблема марки — «крокодил», как символ самого Рене, имевшего такое спортивное прозвище. В 1926 году, участвуя в Открытом чемпионате США по теннису, Лакост надел белую рубашку с короткими рукавами, которая выгодно отличалась от традиционной городской сорочки, которую обычно носили теннисисты. Это была первая в мире одежда для спорта. Впоследствии эти рубашки превратились в символ статуса и утвердились в стиле casual и smart-casual (стиль элегантной повседневности).

Все же спортивная одежда не была всемирно популярной вплоть до

1980-х годов. В десятилетие, провозглашенное пиковым для моды, спортивный стиль стал частью городской культуры, разделившись на три направления: диско, спорт-шик и урбан. В 1983 году Джейн Фонда начала пропагандировать аэробику, и в связи с этим на Западе в моду вошли лосины яркого цвета, широкие спортивные майки, гетры неоновых цветов. Аэробика — гимнастика под ритмичную музыку — выполнялась под музыку диско, поэтому это направление стало ассоциироваться с леггинсами, короткими юбками, майками-платьями, спортивными шортами и гетрами — с одеждой, в которой удобно было танцевать как на занятиях, так и на дискотеке. Одежда для упражнений превратилась в наряд для вечеринок. В культовом американском фильме 1983 года Flashdance («Танец-вспышка», реж. Эдриан Лайн) главная героиня фильма Алекс, работающая в ночном клубе танцовщицей и мечтающая стать балериной, постоянно демонстрирует ансамбли в спортивном стиле, полностью интегрированном в повседневную жизнь. На афише фильма актриса Дженнифер Билз запечатлена в растянутой серой майке с закатанными рукавами, удобной для репетиции и в то же время «домашней» или просто «повседневной» — как бы символично передающей дух героини, «приспосабливающей» каждую минуту своей жизни для танцев.

В 1988 году на показе Дома моды Chanel Карл Лагерфельд ввел леггинсы в свою коллекцию. Спортивный стиль использовали при создании коллекций также Пьер Карден и Андре Курреж. Соединение спортивной одежды и модной индустрии породило спорт-шик — одежду класса люкс, представляемую дизайнерами в специальных межсезонных круизных коллекциях. Легкие куртки, рубашки-поло, футболки, платья-рубашки — вещи, которые можно взять с собой в любое путешествие и тем не менее выглядеть модно.

Между тем еще одна спортивная вещь — белые кроссовки — стала одним из символов субкультуры хип-хоп, которая боролась за права чернокожих в США и за повышение уровня жизни в негритянских гетто.

Таким образом, спортивный стиль проник в масс-маркет как часть стиля диско, в коллекции дизайнеров как вид одежды для круизов и сафари и, наконец, в андерграунд как символ молодежных субкультур. Вещи, имеющие в корне спортивное начало, стали ширпотребом, одеждой класса люкс и символом свободы и равноправия.

БОРЬБА ЗА РАВЕНСТВО

В 1986 году американская хип-хоп группа Run-D.M.C. выпускает сингл My Adidas (в пер. с англ. «Мои Адидасы»), в котором она восхваляет крос-

совки Adidas, выражая свое отношение к ним не как к обычной обуви, а скорее как к части сущности рэпперов. «We’re make a good team — my Adidas and me»7 — обувь стала частью «команды», кем-то одушевленным, способным поддержать, помочь, стать, одним словом, другом. Забегая вперед, отмечу, что впоследствии это укоренило в сознании уличных модников отношение к одежде как к части своей сущности. Удивительно то, что песня, носившая чисто рекламный характер, стала культовой, превратив белые кроссовки с тремя черными полосами (символикой Adidas) в часть урбан-культуры. Группа Run-D.M.C. отличалась от своих современников, одевающихся в духе диско и рок-стиля: рэпперы придерживались нью-йоркского уличного стиля и носили черные шляпы «федора», кожаные куртки, спортивные широкие штаны и джинсы, широкие майки, массивные золотые цепи и, конечно же, кроссовки Addidas, обязательно без шнурков. Это особенность имела социальный аспект: Джозеф «Run» Симмонс объяснил это тем, что в тюрьмах не разрешалось носить шнурки на кроссовках — заключенный мог повеситься, поэтому рэпперы взяли эту деталь, чтобы показать, что их Adidas не обувь уголовника, — не имея шнурков, она не может стать причиной беды.

Клипы Run-D.M.C. были первыми хип-хоп клипами на американском музыкальном телеканале MTV, «пробившимися» через ориентированное на поп-музыку вещание, и тем самым активно популяризирующими не только музыку хип-хоп, но и стиль группы, главной вещью которого являлись кроссовки. Приобретая эти кроссовки, молодежь вовсе не пыталась поправить состояние компании Adidas, которое в это время находилась в кризисе, а выражала свою небезразличность к субкультуре хип-хопа, целью которой было привлечение внимания к проблеме неравенства между чернокожими и белыми людьми, освобождения от клановых войн и наркотической зависимости подростков. Попав на телевидение, группа Run-D.M.C. стала настолько популярной, что стиль их одежды предопределил одежду субкультуры хип-хоп.

Широкие штаны, бесформенная майка, белые кроссовки — таковым до сих пор остается на телевидении типаж юного бунтаря — чернокожего жителя городских трущоб. «Молодежная культура с момента своего зарождения, то есть с начала 1950-х годов, была окружена аурой недоверия и непонимания, то есть нежелания понимать, превращающей молодежь в обособленную группу. Главным критерием этого обособления стала одежда — визуальный индикатор отличия, признак недовольства и бунтарства»8.

Между тем каждая субкультура проходит один и тот же жизненный цикл — «от противостояния к растворению, от сопротивления к инкорпори-

рованности»9. Одежда субкультуры хип-хоп, которая всегда основывалась на спортивной одежде, все чаще появляется на телевидении: сначала из-за пробившихся в эфир чернокожих исполнителей, актеров и ведущих, а потом, в конце 90-х, из-за моды на ритм-энд-блюз и рэп-музыку.

Начало 2000-х становится триумфом для субкультуры хип-хоп — весь мир слушает гангстерский рэп, не вникая в смысл слов, и заплетает африканские косички. Повседневная молодежная одежда выполняется в спортивном стиле с элементами гламура, распространяется мода на объемную бижутерию и на кроссовки всех видов и расцветок. Многие хип-хоп звезды подписывают контракты со спортивными марками на создание именной продукции: например, рэп-исполнительница Мисси Эллиотт и Adidas выпускают линию одежды Respect M. E. (в пер. с англ. «уважай Мисси Эллиотт»), которую постоянно рекламируют в музыкальных роликах исполнительницы, крутящихся на телеканалах MTV, MTV2, MTV Jams и BET. Сама Мисси Эллиотт — ходячая реклама своей коллекции Adidas. Неслучайно некоторые песни имеют в основе сэмплы рэп-композиций 1980-х. Run-D.M.C. — это еще одна удачная попытка компании Adidas внедриться в урбан-культуру и стать ее частью, не теряя актуальности. Кроссовки и одежда из коллекции Respect M. E. получают статус «модного». Все рэп-исполнители, добившиеся мировой славы, вскоре выпускают свои модели кроссовок. Обладание ими для фанатов становится данью уважения любимому артисту.

Между тем мода на хип-хоп и, как следствие, на спортивную одежду (уже далекую от спорта) все больше влияет на городской стиль casual. Люди начинают ходить в кроссовках на работу в офисы, где нет строгого дресс-кода. Кроссовки становятся эквивалентом мужских туфель — изобретается новый образ в стиле casual: белая майка, джинсы, пиджак и кроссовки. В таком виде молодые люди могут позволить себе ходить и на работу, и в клуб. Даже на телевидении многие ведущие развлекательных и музыкальных программ, в частности виджеи MTV, выходят в эфир в этом современном образе.

Соединение урбан-культуры и спорта дает начало новым уличным видам спорта, таким как, например, уличные гонки (дрифтинг, драгрейсинг). Уличные гонщики «прокачивают» свою машину — ставят усовершенствованные детали, чтобы выиграть на гонках, нелегально устраиваемых на улицах города, и декорируют кузов при помощи аэрографии и виниловых наклеек, для того чтобы машина сильно отличалась от других. На телеканале MTV появляется новый проект «Тачка на прокачку» (в оригинале Pimp my ride), ведущим которого становится американский рэп-исполнитель Эл-вин Натаниэль Джойнер, известный как Xzibit. Забирая старый автомобиль

у героя программы, ведущий отвозит его в мастерскую West Coast Customs, где он подвергается тюнингу и рестайлингу в соответствии с характером и увлечениями героя. Сам Xzibit одевается в стиле хип-хоп, сочетая растянутые майки с именами баскетболистов, спортивные кроссовки с широкими джинсами и массивными цепями.

Стиль, по сути спортивный, захвативший весь мир, становится способом интернациональной коммуникации. В отличие от спорта, одежда прививает не дух соперничества, а ощущение участия в мировом процессе. Спортивный стиль из «специализированного», а потом и «андер-граундного» превращается в «нормальный», то есть уместный почти во всех жизненных ситуациях. Неслучайно именно в эти годы массмаркет пользуется бешеным спросом. Продающаяся везде одинаковая одежда, подражающая спортивному стилю — джинсы «стрейч», облегающие эластичные топы — становится инструментом сближения между различными народами, никто не хочет выделяться, все стремятся быть равными, быть не хуже других, подобно участникам субкультуры хип-хоп, которые в 1980-е годы боролись за равенство черных и белых.

ИЛЛЮЗИЯ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ

Как и любая мода, популярность хип-хоп культуры и всеобщего равенства проходит к 2006 году, и как естественная реакция, в моду входит противоположность этого явления — индивидуализм. Прогрессивной молодежи надоедает спортивная одежда, гламур и безликий casual, и появляется новое направление — уличная мода, сутью которого является оригинальность.

Массовое производство одежды, ориентированное на стилевую смесь спорта и гламура, вынужденно меняет направление: людей интересуют дизайнерские новинки. Очень скоро становится ясно, что создавать на волне популярности какой-либо тенденции линии массовой одежды невыгодно — нужно предугадать тренд, забежать вперед и стать ближе к принципу дизайнеских коллекций. Созданные для этой цели исследовательские центры по прогнозам тенденций, такие как The Future Laboratory, Kjaer Global, TrendStop, анализируют не только творчество модельеров, но и образы уличных модников. «Настроение» будущего становится доступным для понимания, благодаря изучению глобальных тенденций. Локальная популярность той или иной вещи, явления или идеи постепенно распространяется по всему миру. Для деятельности крупных компаний, нацеленных на мировой рынок, статистические данные уже не эффективны, так как основываются на выводе некоего среднего результата, тогда как компани-

ям нужно знать наперед моду следующего сезона. Для того чтобы понять коренные изменения в принципе массового пошива одежды, приведу пример о популяризации хип-хоп стиля в одежде на Западе: музыкальное направление хип-хоп стало крайне популярным уже в 2001 году, в массовой продаже одежда оказалась ближе к 2003 году. Для сравнения: вещи в стиле диско, пришедшие на смену стилю хип-хоп в 2006 году, в том же году оказались на полках всех магазинов масс-маркета.

Мода стала утверждать индивидуализм. Среди молодежи по всему миру начало просыпаться желание быть в авангарде, отличаться от всех, одеваться, чтобы привлекать внимание, но оставаться непонятным для масс. Спортивный стиль вместе со стилем хип-хоп становится частью эклектики городской культуры. Уличная мода образует закрытое сообщество, попасть в которое можно лишь благодаря оригинальному образу и яркой персоне. Ушедшие из мейнстрима хип-хоп атрибуты — белые кроссовки, худи, растянутые майки, многослойная одежда — пополняют гардероб уличного модника.

Вместе с тем в спортивных магазинах появляются лимитированные коллекции дизайнеров, которые создают иллюзию эксклюзива, чтобы заинтересовать уже не массы, а уличных модников — прогрессивную молодежь, имеющую чутье ко всему модному. Вызвав симпатию в слое лидеров моды в молодежной среде, крупные компании пытаются проконтролировать весь процесс распространения тенденций. Дело в том, что в нем большую роль играет так называемый «закон меньшинства»10, где отдельные личности (лидеры моды) в своей среде имеют большое влияние и, создавая образ, диктуют его в слое общества, который в меньшей степени подвластен массовым настроениям и рекламе. С другой стороны, получив признание уличных модников, спортивные бренды имеют возможность стать неким проводником в закрытый мир уличной моды, тем самым привлечь потребителей, не заинтересованных спортом.

Начиная с 2008 года Adidas Originals — подразделение Adidas, вобравшее в себя тенденции из мира моды, начинает активную рекламную кампанию по созданию репутации закрытого молодежного сообщества. Телевизионный ролик Adidas Originals — это мини-фильм о ночной вечеринке в стиле old school в одноэтажном доме с бассейном. Здесь присутствуют участники группы Run-D.M.C., Мисси Эллиотт, Дэвид Бэкхем, а также молодые певицы, дизайнеры, диджеи, скейтеры, баскетболисты, — творческая и спортивная молодежь, которая находится в неком городском авангарде. Естественно, в течение всего ролика демострируется прежде всего одежда и кроссовки Adidas Originals. Причем в Originals от-

сутствуют спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом. Это одежда лишена семантического значения как спортивной, однако представлена как актуальная, модная и в то же время принадлежащая определенному кругу линия одежды, тем более что дизайнером выступает американец Джереми Скотт, сумевший пофантазировать на тему спортивных вещей субкультуры хип-хоп 1980-х годов и модных тенденций 2008 года. С экрана зритель как будто получает посыл: «если хочешь тусоваться с нами, одевайся так же, как и мы». Кроме рекламного ролика, Adidas Originals организовали серию вечеринок в крупных городах мира, названную Adidas Originals House Party — Celebrate originality. Попасть на нее, конечно же, мог каждый желающий, однако по неписаному правилу большинство все же надело на вечеринку «свои Адидас»: «сникеры Adidas Originals и есть твой код доступа к сообществу Адидас» — написано на сайте бренда Adidas Originals.

Иллюзорность индивидуальности заключается в том, что, рекламируя продукцию как оригинальную, на самом же деле Адидас представляет одежду, которая продается почти во всех крупных городах мира. В многих моллах Москвы есть специализированные магазины Adidas Originals, где любой человек может купить абсолютно любую продукцию. Фактически Adidas — одна из спортивных гигантов, самых распространенных и известных в мире брендов. Заслуга уличных модников заключается в том, что, сочетая одежду Adidas Originals с дизайнерскими вещами и демонстрируя ее по-своему, они создают по-настоящему оригинальный «лук». Но это вовсе не значит, что, просто купив одежду или обувь Adidas Originals, потребитель выразит свою индивидуальность.

Скорее наоборот, рекламные кампании Adidas, в особенности самая масштабная из них — «Все с нами», воссоединяют поклонников этого бренда по всему миру. Распространенность дает ощущение причастности к всеобщему празднику. Спорт все чаще ассоциируется с массовым торжеством: во время Олимпиады весь мир смотрит одни и те же трансляции, покупает одни и те же сувениры, болеет за лучших и радуется всем успехам и наградам. Таким же образом рекламный ролик Адидас «Все с нами» как будто демонстрирует один большой праздник, символом которого являются три белые полоски. Неслучайна и музыка к видеоряду — трек группы Justice под названием «Цивилизация — мать миллиона сыновей» — как поется в этой песне. «Все», и даже обособленные Adidas Originals, собираются вместе на торжество воссоединение всего мира. Эта рекламная кампания как бы предвещает триумф массы над личностью.

Попытки быть индивидуальным лишь игра в оригинальность, иллюзия свободы, данная массе для удовлетворения потребности «не быть как все». А «все с нами» — значит «будь как все».

Спортивная одежда прошла путь «от стадиона до подиума», успев стать «люксовой», «массовой» и даже «андерграудной», и претерпела немало изменений, часто теряя свое прямое назначение — быть униформой для спорта. Спорт и физическая культура призваны делать человечество сильнее и лучше, но спортивный стиль дает лишь видимость превосходства, тогда как по сути ничего не меняется. Обладание спортивной вещью замещает в жизни общества потребления стремление быть спортивным человеком, так же как и обладание белыми кроссовками не делает человека борцом за равноправие чернокожих, а худи от Джереми Скотта — лидером моды.

Код доступа к любому сообществу, будь то уличная мода, профессиональный спорт или субкультура, это стремление понять его суть и попытаться соответствовать и внутренне, и внешне. Остальное — иллюзия.

1 В оригинале кампания называется All in

2 Вайнштейн О. Покупаю — значит существую. \\ Стенгазета. — М.,

2007.

3 Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. — М., 2003. C. 414

4 Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. — М., 2003. С. 283

5 Стюарт М. Л. Стройная женская фигура? \\ Теория моды. Альманах. Выпуск 1, НЛО. — М., 2006. С. 142.

6 Stewart M. L. For health and beauty. Baltimore, 2000. С.16.

7 Мы с моими Адидас — хорошая команда (в пер. с англ.)

8 Терни Д. Взгляд сквозь камеру слежения. \\ Теория моды. Альманах. Выпуск 10, НЛО. — М., 2007. С. 201

9 Хебдидж Д. Субкультура: значение стиля. \\ Теория моды. Альманах. Выпуск 10, НЛО. — М., 2007. С. 141.

10 Оксана Секачева. Заглядывая в будущее. Альманах Теория моды. Выпуск 1. — М., 2006. С. 26.

Бренд спортивной одежды Lorna Jane обвинили в использовании ложной информации в рекламе

Компания презентовала коллекцию как средство от борьбы с Covid-19

Источник:

The Fashion Law

На австралийскую компанию по производству спортивной одежды Lora Jane, которая выпустила коллекцию «антивирусной одежды», подали в суд по обвинению в спекуляциях, направленных на потребителя в связи с глобальной эпидемиологической катастрофой.

В маркетинговой кампании, вызвавшей буйную негативную реакцию, шла речь о химической обработке одежды, способствующей «сокращению роста бактерий между волокнами и на поверхности ткани более, чем на 99%». Компания продвигала «блокирующие вирусы» и «антибактериальные свойства одежды» посредством широкой маркетинговой кампании на всех каналах коммуникации, включая Instagram, размещение материалов на своих электронных носителях, коммерческий сайт и в оффлайн сети магазинов. За спекуляции на фоне глобальной эпидемиологической катастрофы австралийские регулирующие органы наложили на компанию штраф почти в 30 000 долларов.

В ответ на расследование представитель бренда Lorna Jane оспорил обвинения, заявив, что «испытания компании показали эффективность одежды LJ Shield в комплексе с другими мерами предосторожности, такими, как маски для лица и тщательное и частое мытье рук».

От штрафа эти аргументы не спасли, но и сам бренд не изменил рекламный посыл. В Lorna Jane продолжали писать на бирках, что одежда защищает от патогенов, а во время опасений второй волны утверждали, что «одежда уберегает от распространения Covid-19». Это возмутило австралийского регулятора, и против бренда подали иск. Теперь бренду грозит штраф $7,5 млн, что составляет 10% годового дохода компании.

В маркетинговой кампании, выпущенной под руководством креативного директора Лорны Джейн Кларксон, даются заявления медицинского характера о том, что «химические вещества, используемые для обработки одежды, пробивают оболочку мембраны любых токсичных заболеваний, бактерий или микробов, вступающих в контакт с ними, не только убивая этот микроб, но и предотвращая его дальнейшее размножение». Подобные гарантии касательно свойств продукта LJ Shield нарушают национальные законы о рекламе, попадая попутно под действие других законов. В обвинениях говорится, что компания во главе с ответственным лицом за маркетинговую политику фирмы «исказили факт наличия научных или технологических оснований для заявлений и не проводили озвученных тестирований вовсе».

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и страницы в Instagram и Facebook, чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.

Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Ксения Бородина осудила внешность модели в рекламе спортивной одежды

22:03, 25.03.2021

Телеведущая назвала фотосессию хайпом на грани мерзости.

38-летняя Ксения Бородина предложила своим подписчикам в Instagram обсудить стремление некоторых модных брендов показывать на рекламных кадрах моделей с небритыми подмышками. Ведущая проекта «Дом-2» высказалась против подобных проявлений бодипозитива, осудив рекламную кампанию одной известной на весь мир марки спортивной одежды.

Телезвезда допустила, что люди иногда руководствуются принципом «что естественно, то небезобразно», но не всегда его нужно ставить во главу угла. Акцент на волосах на теле, сделанный модным фотографом, превратил рекламу одежды в демонстрацию густоты растительности. «Никто в жизни не ходит и не тычет в лицо никому своими подмышками, вне зависимости удалены там волосы или нет (здесь и далее орфография и пунктуация даны без изменений. — Прим. ред.)», — напомнила Ксения маркетологам, которые выбрали такой рекламный ход. По словам Бородиной, при взгляде на рекламные фото хочется «промыть глаза», а не купить топ из коллекции прославленного бренда.

Ксения Бородина

Телеведущая призналась, что не хочет «в рекламе одежды лицезреть чью-то растительность», потому что подобная реклама — это не пропаганда естественности, а «хайп на грани мерзости и надругательства над эстетическим восприятием многих людей». В конце она констатировала, что теперь спортивный топ, увиденный в рекламной съемке, прочно ассоциируется у нее с чужими подмышками. Многие поклонники телеведущей поддержали ее точку зрения в комментариях.

Стоит отметить, что Ксения часто высказывается у себя в микроблоге в Instagram на резонансные темы, касающиеся семьи, воспитания детей, отношений мужчины и женщины, отношения к своей внешности. К слову, она вовсе не против естественности, но понимает ее не столь радикально, как упомянутые выше маркетологи. В одном из недавних постов Бородина, например, выступила против перекраивания тела в угоду мужчинам. Она осудила ультиматумы, которые ставят некоторые парни своим девушкам, вынуждая их увеличивать грудь или уменьшать талию, чтобы сохранить отношения с человеком. Ксения убеждена, что женщине нужно меняться внешне, только если она сама этого хочет, а не кто-то другой.

Ксения Бородина

Что касается главного телевизионного детища Бородиной, то стало известно о возвращении телестройки на канале «Ю». В обновленном шоу Ксения появится вместе со своей бессменной соведущей Ольгой Бузовой. Напомним, в декабре прошлого года создатели «Дома-2» объявили о закрытии проекта, выходившего на ТНТ в течение 16 лет. Однако на самом деле его пытались купить различные компании, и в итоге права на реалити-шоу оказались у телеканала «Ю».

Читайте также:

Стало известно, что «Дом-2» будет выходить в эфире канала «Ю»

Ксения Бородина призвала женщин не перекраивать тело в угоду мужчинам

Ольга Бузова и Ксения Бородина после закрытия «Дома-2» стали ведущими нового шоу о мистике

Подборка спортивных постеров, которые поражают своим крутым креативом

Хотим поделиться с вами самыми креативными спортивными постерами за последнее время. Особенно редакторов Joy-pup.com порадовали рекламные плакаты от производителя спортивной одежды для плавания Arena со слоганом «Водный инстинкт». Возможно, эти парни создали более оригинальную рекламу, чем даже такие признанные мастера, как Nike и Adidas. Как думаете?

Освободи свой спорт.

Рекламное агентство: AdmCom

© Beautiful Life © Beautiful Life © Beautiful Life

Десятиборье.

Рекламное агентство: Young & Rubicam

© Beautiful Life © Beautiful Life © Beautiful Life © Beautiful Life

Американский футбол: более жесткий футбол.

Рекламное агентство: McCann Erickson, Германия

© Beautiful Life

Спортивная одежда Skins: Больше скорости. Больше силы. Больше выносливости.

Рекламное агентство: The Furnace

© Luke Duggan / Behance © Luke Duggan / Behance © Luke Duggan / Behance

Радиостанция Эльдорадо ESPN: Футбол это наша музыка.

Рекламное агентство: Неогама / ВВН

© Ads of the World © Ads of the World © Ads of the World

Висконсинская академия фехтования: Узнайте о мире оригинального контактного спорта.

Рекламное агентство: Линдсей, Стоун и Бриггс

© Ads of the World

Гольф-клуб Вены: «Курсы для начинающих начинаются!»

Креатив: David Maninger

© David Maninger/ Behance © David Maninger/ Behance

Немецкая сеть спортзалов и клубов здоровья «Королевство спорта»: «Жир не может спрятаться».

Рекламное агентство: Колле Ребе

© Ads of the World © Ads of the World © Ads of the World

Nike Air Max: Сохранят вам жизнь.

Креатив: Антон Бурмистров

© Anton Burmistrov / Behance

Арена. Водный Инстинкт.

Рекламное агентство: Y & R Milan

© Beautiful Life © Beautiful Life © Ads of the World
© Alessandro Stenco / Behance

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Бейонсе в рекламном ролике авторской линии спортивной одежды для Topshop

Звезды в рекламе

14646 31 марта 2016, 18:44

Бейонсе в рекламном ролике авторской линии одежды Ivy Park, выпущенной в сотрудничестве с Topshop

Физкульт-привет! В Сети появился двухминутный рекламный видеоролик с участием Бейонсе, презентующий ее авторскую линию спортивной одежды, выпущенную в сотрудничестве с Topshop. Модная линейка от Бейонсе получила название от имени дочери певицы Блу Айви — Ivy Park (кстати, малышка тоже появляется в кадре).

В посвященном ей рекламном ролике Бейонсе воодушевляет поклонников не пренебрегать физической активностью — занимается на беговой дорожке, плавает, бегает по лесу, танцует, практикует йогу — и это далеко не все. Вряд ли найдется тот, кто, посмотрев ролик с участием Бейонсе, не схватит кроссовки и не побежит в спортзал. Перед этим, правда, выбрав себе пару обновок из спортивной коллекции Ivy Park, в которую вошли сразу 200 моделей одежды, обуви и аксессуаров.

Известно, что новинки поступят в продажу в магазинах марки ровно через две недели — 14 апреля. На старт, внимание и марш в магазин!

Смотрите на YouTube

Бейонсе в рекламном ролике авторской линии одежды Ivy Park, выпущенной в сотрудничестве с Topshop

Сплетник

Фото Кадры из видео

Про хитрости продвижения спортивных товаров

Популярность спорта и здорового образа жизни в России и в мире набирает обороты. Хоть фитнес-центры и пострадали от эпидемиологических ограничений, у индустрии большое будущее. До начала пандемии показатели роста этого рынка в нашей стране превосходили общемировые — 6% против 3,5%. 

При этом, существует огромное количество спортивных товаров и услуг, которые можно предложить населению. Нам довелось сотрудничать не только с фитнес-центрами, но и с интернет-магазинами, торгующими спортивной одеждой и обувью. В процессе их продвижения мы обратили внимание на многие нишевые особенности, которыми мы поделимся с вами в этой статье.

В основе мотивации лежит желание обрести красоту, здоровье и силу

По большому счету, любые спортивные товары продаются с помощью одного из следующих триггеров:

Стать красивее. Многие женщины хотят похудеть, изменить свою фигуру в лучшую сторону. В свою очередь, мужчины желают обрести стальные мышцы и заветные кубики на прессе.

Укрепить организм. Несмотря на то, что здоровье представляет собой несомненную ценность, оно является подлинной мотивацией лишь для части целевой аудитории.

Львиная часть ЦА на самом деле стремится повысить свою сексуальную привлекательность (см. предыдущий пункт). При этом значительная часть этих людей будет объяснять свои регулярные походы в фитнес-центр именно заботой о здоровье. То есть, в процессе продвижения важно различать подлинную и мнимую мотивацию.

Среди тех, кто надеется укрепить здоровье, можно выделить следующие группы:

• люди старше 40 лет, успевшие столкнуться с первыми проблемами со здоровьем и решившие продлить уходящую молодость;
• родители, которые отдают своего ребенка в спортивную секцию или покупают ему спортивное снаряжение в надежде оторвать чадо от экрана компьютера;
• рациональные люди, которые оказались достаточно прагматичны и самоорганизованы, чтобы заботиться о своем здоровье «загодя».

Последняя группа не такая многочисленная, как хотелось бы.

Перечисленные мотивы для разных групп ЦА важно различать. Вы не можете запихнуть в одно рекламное объявление большое количество преимуществ, нужно выбирать самое главное. Об этом важно помнить при продвижении любых услуг.

Например:

Люди, которые стремятся к красоте и силе любой ценой, часто могут не слишком заморачиваться вопросами здоровья. Для такой аудитории лучше говорить  возможностях прогресса. Поэтому, из рекламы таких клубов часто просто «хлещет тестостерон».

В свою очередь, многих любителей йоги в первую очередь волнует здоровье, экологичность. Проведение занятий в лесу или в доме из чистого дерева само по себе повышает качество тренировки, что заслуживает отражения в рекламе.

Дизайн

Есть ряд приемов, которые позволяют сделать дизайн сайта более динамичным и энергичным, т. е. соответствующим нише.

Это использование:

• диагоналей, ромбов, параллелепипедов;
• наклонных шрифтов;
• насыщенных цветов;
• динамичной композиции;
• контрастных цветовых сочетаний.

Пример такого «энергичного дизайна» в презентации клубных карт на разработанном нами лендинге для фитнес-центра «НОВА фитнес»:

Копирайтинг

Для описания спортивных товаров и услуг лучше не использовать длинный текст, насыщенный сложносочиненными предложениями. Это навевает зевоту и ассоциируется с методичками. Про товары такого рода лучше писать короткими, энергичными предложениями. Так создается необходимый настрой.

Лень покупателей — ваш враг

Главный враг, который мешает вам зарабатывать на спортивных услугах и товарах — лень покупателей. Она подскажет потребителю массу причин, почему приобретение вашего абонемента дорого, невыгодно или может подождать до лучших времен (сейчас же лето, скоро у двух лучших друзей юбилей, а потом мы обязательно начнем заниматься спортом). Поэтому, тщательно продуманный призыв к действию тут имеет особо важное значение.

Высшая цель — продать клубную карту, абонемент на долгое время. Не стоит бояться предложить ощутимую скидку. Все равно часть людей поддастся той же самой лени и бросит занятия.

Расскажите историю успеха, достойную подражания

Люди приходят в секции в надежде стать лучшей версией самих себя. Поэтому важно показать им людей, которые стали сильнее, красивее, здоровее благодаря посещению вашего клуба (либо использованию продаваемого инвентаря).

Если речь идет о продвижении тренировок для детей, полезно будет поделиться отзывами их родителей. Ведь читают рекламный материал тоже родители.

Так мы и сделали на лендинге для балетной школы:

Кроссовки покупают не только спортсмены

Продавая спортивную одежду и обувь нельзя зацикливаться лишь на их приспособленности для быстрого бега и интенсивных занятий в любое время года. Многие люди не занимаются никаким видом спорта, но любят спортивный стиль одежды. Так что молодежный стиль и бытовое удобство также заслуживают отражения в рекламе.

Будьте осторожны с фотографиями известных спортсменов

В рекламном бизнесе вокруг известных деятелей спорта крутятся очень большие деньги. Поэтому агенты многих звезд стадионов весьма ревностно следят за соблюдением авторских прав.

Подумайте о рекламных акциях семейного и дружественного характера

У занятий спортом есть одна отличительная особенность. Многие люди, начинающие заниматься в секциях, стремятся увлечь за собой кого-то из родственников, друзей, коллег, однокурсников и т. д. Поэтому, в этой нише можно экспериментировать с акциями наподобие «Приведи друга». Так можно поднажать на уже имеющееся желание.

Что интересно, этот принцип может сработать и при продвижении спортивных товаров. Обратите внимание — теперь уже не так редко приходится видеть отца, мать и ребенка на купленных в одном месте самокатах или велосипедах.

Также хорошо работают акциозные баннеры, на которых изображены представители обоих полов. Как на центральном слайде снизу. Ведь нужно, чтобы потенциальный клиент (или клиентка) отождествляли себя с кем-то из рекламных персонажей. 

Не забывайте про гео-фактор

В современной Москве имеется большое предложение тренировок в самых разных видах спорта. Далеко не со всеми секциями вы сможете конкурировать по критериям цены или качества. Где-то устроился на работу именитый спортсмен, а кому-то повезло с доставшимися в наследство помещениями. У таких конкурентов высвобождаются средства, которые часто вкладываются в продвижение.

Зато в условиях города, где постоянно не хватает времени, близость вашего фитнес-центра к месту жительства или к работе целевой аудитории уже является мощным продающим преимуществом. Не стоит его недооценивать.

Оцените возможность предзаказа

Если ваш фитнес-центр еще не открылся, это не значит, что клубные карты продавать нельзя. Например, продажу абонементов «НОВА Фитнес» мы начали еще до официального открытия клуба. Для этого мы:

1) поставили вместо разрабатываемого лендинга заглушку с таймером обратного отчета, показывающим, сколько времени осталось до открытия фитнес-центра;

2) написали продающий текст с грамотно расставленными триггерами;

3) настроили и запустили контекстную рекламу.  

Подробнее почитайте про этот увлекательный кейс здесь.

Попробуйте пригласить клиента на вводное занятие

Классический рекламный ход продвижения спортивных товаров и услуг — приглашение на вводное занятие. Его отличительная особенность — минимальные затраты. В то же время, на такой шаг пользователю гораздо легче решиться, чем на оплату месяца или нескольких месяцев занятий под руководством еще незнакомого тренера. Особенно это касается потенциальных клиентов, которые узнают о вас из рекламы впервые.

Не быть скучными — важно

Спорт подразумевает рутину и борьбу с самим собой. Единственный способ помочь пользователю перебороть страх перед этими факторами — показать, что на ваших тренировках интересно и «драйвово». Также полезно показать дружный коллектив — ломать себя в компании других волевых людей гораздо проще.

Покажите спортивный инвентарь в процессе использования

Спортивный инвентарь важно показывать в действии. Вот пример с разработанного нами онлайн-гипермаркета спортивных товаров:

Продвижение спортивных товаров или услуг в интернете — достаточно специфическое занятие. Оно требует индивидуального подхода, разнящегося в зависимости от специализации спортивного клуба или качества спортивного инвентаря. Если вы ищете рекламного подрядчика, способного взяться за сложный проект в этой нише, обращайтесь к нам!

Крупнейшие маркетинговые тенденции для брендов спортивной одежды | Блог

27 февраля Крупнейшие маркетинговые тенденции для брендов спортивной одежды

У спортивной индустрии всегда были сторонники и публика. Несмотря на то, что несколько тенденций приходили и уходили, он оставался одним из самых сильных секторов в мире. И по мере того, как он продолжал расти с каждой минутой, вокруг него вращались и другие отрасли, такие как индустрия велнеса и индустрия спортивной одежды.

Три сектора росли почти одновременно, и важным фактором для этого является их однородная связь друг с другом.Чем больше потребителей увлекает адреналиновый образ жизни спортсменов, тем больше они стремятся к тем же ценностям и образу жизни. Те, кто мечтал иметь такое же телосложение, как их любимые спортсмены, тренирующиеся в тренажерных залах или фитнес-клубах, и те, кто хочет заниматься спортом в своей одежде, купленной на рынке спортивной одежды.

Все трое также прошли через аналогичные препятствия, когда Интернет захватил мир и эру современных технологий. Каждой отрасли было настоятельно рекомендовано изменить свое мышление о том, как они продвигают свои товары по мере роста насыщения рынка.А с появлением нескольких новых каналов, предлагающих новые возможности для создания идентичности бренда, лидеры рынка пришли к выводу, что спонсорства с громкими именами уже недостаточно.

Пособие по маркетинговым стратегиям для брендов спортивной одежды расширилось и распространилось на ряд незнакомых областей. И если вы надеетесь, что 2020 год станет годом вашего бренда, вот некоторые из важнейших маркетинговых тенденций, на которые вы можете обратить внимание в своем маркетинговом плане!

Женщины и спорт

Известные бренды спортивной одежды уже давно включили роль женщин в различных видах спорта в свои кампании.Nike, например, сделала женский спорт центром своей кампании Dream Crazier, запущенной в начале 2019 года. В ней легенда тенниса Серена Уильямс выступила с открытым призывом к женщинам, занимающимся спортом, бороться с глубоко укоренившимися гендерными предрассудками и несправедливостью. стереотипы.

Он стал вирусным хитом после нескольких споров, которые преследовали Уильямса в течение предыдущего года. Кампания также подтвердила идею о том, что 84% спортивных фанатиков считают женский спорт более вдохновляющим и прогрессивным по сравнению с точкой зрения на мужской спорт, движимый деньгами.Если оставить в стороне моральные убеждения и социальную ответственность, бренды могут поддерживать женщин-коллег на своем потребительском рынке только потому, что они охватывают значительный процент от общего числа покупателей брендов спортивной одежды.

Дополненная реальность и виртуальная реальность в покупках

По общему признанию, технический сектор все еще находится на раннем этапе развития виртуальной и дополненной реальности, несмотря на то, что социальные платформы, такие как Snapchat или Instagram, уже создают иммерсивный опыт для пользователей на определенных мероприятиях или площадках.Даже спортивные клубы, такие как ФК Бавария Мюнхен, уже попробовали это в 2017 году.

В том же году Adidas в партнерстве с новым маркетинговым агентством Somewhere Else занимался маркетингом своей линии одежды для активного отдыха TERREX. Бренд спортивной одежды предоставил маркетинговому агентству панорамные кадры знаменитых альпинистов Бена Рюка и Делани Миллера, поднимающихся на гору деликатесов Корсики. Кампания VR была представлена ​​в 50 магазинах TERREX в 10 городах Китая, а также была продемонстрирована на мероприятии Rockstars.

Adidas позволил своим клиентам испытать продукт на совершенно другом уровне.

Управление социальными сетями

Почти — если не каждое — спортивное маркетинговое агентство может предоставить вам ряд тематических исследований о важности новых каналов в социальных сетях для создания базы фанатов и открытия новых возможностей бренда.

Помимо бесплатных платформ, таких как Facebook, Instagram и Twitter, это еще и один из самых личных каналов, которые бренды могут использовать для продвижения своих брендов.Один бренд воспользовался возможностями Instagram и поднял его на новый уровень, объединив его с социальным спонсорством спортсменов!

В то время как звезды спорта продвигали свои продукты, North Face продвигала их работы и в то же время поддерживала их. Их истории помогли таким игрокам или скалолазам, как Алекс Хоннольд, познакомиться с ними, а фанаты смогли получить более личный опыт общения со своими кумирами.

Причина маркетинга

Возвращаясь к кампании Nike «Dream Crazier», рынок спортивной одежды и сама спортивная индустрия направили свои маркетинговые кампании на повышение осведомленности о насущных вопросах.

Adidas недавно выпустил экологичный проект расширенной реальности или XR, чтобы привлечь внимание к постоянным усилиям бренда спортивной одежды в области устойчивого развития. Это позволит посетителям их флагманского магазина на Елисейских полях в Париже стать свидетелями воздействия потребления и пластиковых отходов на окружающую среду. Он также демонстрирует, как производители разбивали собранный океанский мусор на микроскопические пластиковые частицы, которые позже использовались в качестве ниток для своей последней коллекции обуви.

Кампания AR / XR позиционирует Adidas как новатора и при этом подчеркивает экологические кампании бренда.

Освоение возможностей Интернета и не только

По мере того, как конкуренция в индустрии спортивной одежды росла, конкуренты становились все изобретательнее и изобретательнее. В настоящее время недостаточно просто делать все самостоятельно — надо признать, что даже крупнейшие бренды обращаются к агентствам по спортивному маркетингу за дополнительной помощью.

Интернет и технологический сектор продолжают меняться почти каждый день, из-за чего тем, кто недостаточно разбирается в этом вопросе, становится все труднее чувствовать себя обделенными.К счастью, эксперты постоянно следят за последними тенденциями как в маркетинге, так и в технологиях. Они могут помочь вам понять весь спектр современных новых платформ и обеспечить последовательное внедрение в ваши маркетинговые усилия!

Лучшие рекламные ролики спортивной одежды всех времен

Сегодня я совершаю путешествие по переулку памяти, чтобы определить несколько телевизионных рекламных роликов, которые для меня превзошли уровень рекламного ролика, чтобы коснуться мантии обволакивающего искусства.Как и в случае с любым «списком лидеров всех времен», эти мысли полностью субъективны, но я сделаю все возможное, чтобы объяснить свои мысли, стоящие за каждым выбором, и, надеюсь, мой список вдохновит вас начать думать о своем собственном.

Этот прилив мыслей пришел мне в голову, когда я прочитал хорошо написанную статью Майка Бриггса о том, что, по его мнению, было лучшей рекламой всех времен. Это вдохновило меня на размышление о том, что я считал лучшей рекламой всех времен. В большей степени это заставило меня пересмотреть то, что может входить в такое заявление, и то, как наши собственные временные рамки и восприятие влияют на то, как мы соотносим или не относимся к посланию бренда.

Возможно, мне стоило назвать эту статью «Лучшие рекламные ролики на спортивную тематику, которые я хотел бы снять». Как режиссер движения, уровень, достигнутый во многих из этих роликов, намного превосходит мои самые смелые мечты. Но эти места выделяются не только на техническом уровне.

Как и любой другой список, я чувствую, что должен начать с указания на предостережения. Во-первых, я видел не все когда-либо снятые рекламные ролики. Так что да, в списке будет отсутствовать несколько потрясающих рекламных роликов.Во-вторых, я живу в Соединенных Штатах, поэтому я без сомнения пропущу ряд рекламных роликов со всего мира, которые, возможно, заслуживают места в списке. В-третьих, я родился в 1970-х годах. Я считаю, что это важно упомянуть, поскольку в наши дни кажется, что все быстро провозглашают все, что они только что видели за последнюю неделю, «лучшим из когда-либо существовавших». Особенно с появлением эхо-камеры в социальных сетях, кажется, что использование преувеличений постоянно расширяется, в то время как наше восприятие истории находится в состоянии перерыва.Поэтому я считаю необходимым указать, что мое мнение основано в основном на рекламе, созданной за последние четыре или пять десятилетий. Несомненно, есть более ранние рекламные объявления, которые мне не довелось увидеть.

Не менее важен и тот факт, что в своей профессиональной жизни я занимаюсь фитнесом и спортивной одеждой. Для меня важна легкая атлетика. В молодости я был спортсменом, а сейчас я сторонник фитнеса. Что еще более важно, я выбрал свою конкретную нишу на рынке в основном потому, что чувствую, что рассказывание историй на спортивную тематику имеет уникальную возможность оказывать положительное влияние на жизнь людей.Да, я могу просто фотографировать или снимать рекламу с целью продать еще несколько пар кроссовок, но искусство, которое я создаю для достижения этой цели, может иметь гораздо большее влияние на общество в целом. Конечно, фильм «Сухарь» нравится публике. Но он также может передать ощущение того, что все мы можем преодолеть наши жизненные препятствия, независимо от того, пытались ли мы когда-либо сесть на лошадь. Легкая атлетика — это метафора жизни. Они визуализируют наше стремление, упорный труд и решимость.Они могут больше, чем развлекать. Они могут вдохновлять.

Итак, без лишних слов, перейдем к списку.

Nike — это должна быть обувь

Когда я писал об исторических местах продажи спортивной одежды, я понял, что без Майкла Джордана это было бы невозможно. Его приход в НБА не только привнес несколько новых данков, но и полностью изменил культуру игры. НБА, все еще развивающаяся лига, основанная в основном на харизме Мэджика Джонсона и Ларри Берда, в результате влияния Джордана быстро стала бы краеугольным камнем поп-культуры.Nike, обувная компания из Портленда, основанная Филом Найтом и его бывшим тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом, все еще находилась на начальной стадии, сражаясь с более известными брендами, такими как Adidas и Converse. За 34 года, прошедшие с момента выхода оригинальной модели Air Jordan в 1984 году, компания превратилась в крупнейшую компанию по производству спортивной одежды на планете. Он не только двигал иглу, но и перемещал мир.

Помогая расти и своей славе, и своей легенде, Виден + Кеннеди продюсировал этот ролик и нанял многообещающего режиссера по имени Спайк Ли, который только что снялся в своем дебютном фильме «Она должна это иметь». и режиссирует, и воссоздает его персонажа из этого фильма, Марса Блэкмона, который служит альтер-эго героини.Перед тем, как «показать мне деньги», фраза «это должна быть обувь» устанавливала планку повсеместного распространения и представила не только Jordan, но и бренд Air Jordan, а также подняла НБА в новую эру.

Nike — отказ

Я мог бы написать целую статью исключительно о многолетнем сотрудничестве Nike с Майклом Джорданом. Создаваемые ими рекламные ролики на протяжении многих лет служат золотым стандартом рекламы. Но вместо того, чтобы просто дать вам список, я хотел бы указать на одну из моих любимых вещей из коллаборации Nike, Jordan и Wieden + Kennedy.

Этот ролик является прекрасным примером того, что я имею в виду под способностью спорта вдохновлять других за пределами игрового поля. Этот рекламный ролик, который уже использует культовый статус Джордана, пытается показать человеческую сторону обожаемого спортивного героя. Делая акцент не на его успехе, а на его неудаче, реклама способна как продвигать бренд, так и воодушевлять зрителей, которые могут пройти через собственные испытания и невзгоды.

Gatorade — Будь как Майк

Хотя Nike может быть брендом, который сразу выделяется, на самом деле было два бренда, которые создал Джордан (три, если вы включите его влияние на рост НБА).Основанный, что несколько удивительно, Биллом Бауэрманом, тем же человеком, который стал соучредителем Nike, Gatorade теперь является синонимом термина «спортивный напиток». Вам было бы сложно посетить игровую площадку или тренировочную площадку в Америке без холодильника, наполненного жидкостью неонового цвета, обещающей наполнить спортсменов электролитами. В 1992 году бренд отказался от рекламного ролика «Be Like Mike», в котором была представлена ​​песня, которая навсегда останется в голове у любого, у кого есть майка и мечтает когда-нибудь сыграть невообразимо.

Макдональдс — Разборки

В дополнение к успеху лозунга «Это должны быть туфли», была еще одна крылатая фраза, которую Джордан произнесла, взяв на себя штурм. На этот раз, объединив двух легенд НБА, Джордана и Ларри Берда, в этом ролике появились слова «ничего, кроме net »в национальный лексикон достаточно, чтобы вдохновить пародию и даже римейк на Суперкубок 44.

Nike — Джога Бонито / Джой

Я большой фанат футбола.В частности, я необоснованно эмоционально связан с футбольным клубом ФК «Барселона». Но я был не всегда. Когда я рос в США, футбол не имел особого значения. В то время как в настоящее время у вас есть доступ к лучшим командам и игрокам со всего мира, когда я рос, футбол был всего лишь видом спорта, в который вы играли, пока ваши родители не сочли вас достаточно взрослым, чтобы заниматься «настоящими» видами спорта, такими как американский футбол, баскетбол или бейсбол. Фактически, я даже начал смотреть спорт только в конце жизни, пытаясь найти темы для обсуждения, чтобы поделиться с моим тогдашним коллегой, который был одержим спортом и, в частности, сборной Италии.

Итак, как я вдруг стал таким стойким фанатом? Ну, все началось с ленивого полудня перед телевизором, когда я увидел ролик из Nike, на котором смотрел бразильский футбольный феномен Роналдиньо. Играя на собственном чутье и радости Роналдиньо от игры, бренд снова использует спорт, чтобы соединить зрителя с человечностью игрока. Когда его попросили дать определение бразильскому футболу, Роналдиньо ответил просто одним словом «счастье». Это место напоминает нам о том, что, даже когда мы стареем и обретаем «зрелость», мы никогда не должны терять чувство игры.Мы должны оставаться молодыми душой, поскольку стремление к радости делает жизнь достойной жизни.

Nike — чемпионат мира 2010

Одна из первых рекламных роликов, которая действительно заставила меня встать и сказать «вау». Этот расширенный рекламный ролик Nike для чемпионата мира 2010 года заставил меня переоценить, чем на самом деле может быть «реклама». По масштабу и размаху это место действительно похоже на мини-фильм. Даже если вы не любите футбол, оно того стоит. И это также яркий пример одного из ключевых компонентов успешной кампании: релевантности.

Одна из радостей просмотра чемпионата мира — это не только наблюдение за столкновением команд, но и за столкновением культур. Каждая представленная страна несет с собой собственное чувство общности. Когда вы болеете за страну, вы болеете не только за одиннадцать игроков на поле, вы болеете за свой народ.

В ролике «Напиши будущее» Nike использует многие культурные эталоны разных стран, чтобы создать эпическую сюжетную линию, которая объединяет общины и в то же время отмечает их различия.

Beats by Dre — Игра до игры

Когда я пишу это эссе, я понимаю, сколько из этих рекламных объявлений пришло от Nike. Возможно, это результат моего совершеннолетия в эпоху Джордана или просто того факта, что маркетинговая команда Nike вела разговор на протяжении большей части моей жизни, но меня явно тянет к их эстетике, даже несмотря на то, что со временем она изменилась.

Однако это не единственное имя в игре.На самом деле, мой любимый рекламный ролик всех времен, который я бы отдал своему первенцу, чтобы он снялся в нем, вообще не принадлежит бренду спортивной одежды. Ну не совсем.

Beats by Dre был основан музыкальными звездами Доктором Дре и Джимми Айовином. Первоначально они завоевали популярность благодаря грамотному позиционированию своих наушников в качестве предпочтительного выбора в НБА. Вид того, как NBA All-Stars разогревается перед игрой с парой наушников Beats за 300 долларов, прикрепленных к ушам, был более эффективным, чем мог бы быть любой рекламный ролик.Эта история происхождения навсегда объединила идеи музыки и спорта в брендинг Beats. Их последующие маркетинговые усилия продолжают укреплять эту пару, часто с участием спортсменов высокого уровня, использующих продукт для реализации своих амбиций на поле или для душевного спокойствия за пределами поля, в то время как их рекламные ролики также могут использоваться как закулисные музыкальные видеоклипы для артистов. кто предоставляет саундтреки.

R / GA выпустил ролик «Игра перед игрой», возглавляемый бывшей звездой футбольного клуба «Барселона» и нынешней суперзвездой ПСЖ Неймаром, который превосходит уровень коммерциализма и принимает мантию искусства.Не могу сказать, что у меня когда-либо были деньги на пару наушников Beats. Но я могу сказать, что сама реклама находится в моем списке избранных на YouTube и не раз использовалась в качестве мотивации перед моей тренировкой. Не многие бренды могут так сказать.

https://www.youtube.com/watch?v=v_i3Lcjli84&t=1s&list=PLUeZ5wTg6bVjyzsKz9jsMkPUkkr0wLd_W&index=1

Under Armour — Я буду

Чтобы не отставать, Under Armour, часто сотрудничая с рекламной фирмой Droga5 в последние годы, более чем устояла в области спортивной рекламы.Пятна Under Armour, как правило, предназначены для тренировок и тяжелой работы. Они подтверждают тот факт, что чемпионами становятся на тренировочном поле, а не только в игровой день. И лишь немногие спортсмены передают это послание лучше, чем Мисти Коупленд, солистка Американского театра балета. Мисти Коупленд не только красивая женщина, но и сильная спортсменка. Не воспринимайте танцора как спортсмена? Взгляните на это место и задайте этот вопрос еще раз.

https://www.youtube.com/watch?v=ZY0cdXr_1MA&index=22&list=PLUeZ5wTg6bVjyzsKz9jsMkPUkkr0wLd_W

Nike — Da Da Ding

Хорошо, да, я без ума от Дипики Падуконе.У любого мужчины, который, как и я, впервые обнаружил ее в болливудском романе «Ом Шанти Ом» с Шахрукх Кханом, не было другого выбора, кроме как влюбиться в нее. Но здесь демонстрируется ее атлетизм, развившийся во время ее прошлой жизни в качестве звезды бадминтона. В этом динамичном и вдохновляющем ролике от Nike бренд прославляет местную культуру и знакомится с молодыми женщинами-суперзвездами со всего мира.

Beats by Dre — Серена Уильямс и Ричи Маккоу

Одним из важнейших аспектов таких сайтов, как YouTube и других платформ социальных сетей, является то, что они предоставляют как рекламодателям, так и потребителям новые платформы и методы для подключения.В то время как стандартная двадцать секундная телевизионная реклама была основным продуктом рекламной индустрии на протяжении десятилетий, появление таких сайтов, как YouTube, позволяет маркетологам мечтать о большем в отношении своего контента. Многие из роликов, о которых я упоминал выше, выходят далеко за рамки стандартных рекламных пауз в прайм-тайм. Но в социальных сетях рекламодатели могут экспериментировать с более длинным контентом и рассказывать более сложные истории.

Это заставляет маркетологов производить интересный контент, что, в свою очередь, повышает уровень контента, поскольку у аудитории всегда есть возможность отказаться от вашего маркетингового сообщения простым щелчком мыши.Но, создавая контент, который несет послание бренда, будучи в состоянии сам по себе развлечься, бренды могут создавать средства массовой информации, которые позволяют потенциальным клиентам фактически подписаться на их сообщения. По сути, они могут предоставить клиентам возможность помочь компаниям продавать свою продукцию самим себе.

Взгляните на эти два ролика от Beats, которые предоставляют увлекательный контент, который знакомит вас с ощущениями от продукта, не вызывая у вас чувства ошеломления от ощущения, что вас продают в процессе.

https://www.youtube.com/watch?v=xSth007n_vw&index=16&list=PLUeZ5wTg6bVjyzsKz9jsMkPUkkr0wLd_W

Under Armour — Фелпс

Как отличный фильм, который имеет смысл только для вас в более позднем возрасте, мне интересно, может ли истинная ценность этого потрясающего ролика Under Armour с участием олимпийской легенды Майкла Фелпса может быть утеряна многими, пока они не достигнут определенного возраста. Хотя пожилые люди могут сказать вам, как ваше тело однажды начнет разрушаться с возрастом, есть разница между подключением к чему-то на ментальном уровне и испытанием этого на собственном опыте.Это красивое место в сопровождении задушевных мелодий The Kills «The Last Goodbye» отлично справляется как с признанием борьбы, так и с вдохновением для борьбы с ней. Это сообщение касается не только бассейна, но и всех, кто чувствует себя долго на гонке и должен каждый день копать все глубже, чтобы просить большего.

https://www.youtube.com/watch?v=Xh9jAD1ofm4

Nike — Фристайл

Простой, но мощный. Кто сказал, что вам нужен многомиллионный бюджет, чтобы написать запоминающееся сообщение.Хотя эта запоминающаяся кампания была организована крупнейшей в мире компанией по производству спортивной одежды, производство — это не то, чего не мог бы достичь ни один находчивый и талантливый независимый директор, вероятно, с инструментами, уже имеющимися в вашем распоряжении. Но креативность в рамках этих ограничений — вот что действительно отличает это место от других.

Adidas — Я здесь, чтобы творить и один на миллиард

Приоритет номер один для рекламы — создание идентичности бренда в сознании покупателей.Хотя я бы лично назвал эстетику Nike элегантной и отполированной, ее соперник Adidas — это бунт. Их ролики, как правило, больше фокусируются на индивидуальности изображаемого спортсмена. Либо с помощью юмора, как в рекламе с участием звезды футбола Пола Погба, либо с помощью анархии, идея состоит в том, чтобы отметить творческий потенциал и индивидуальность, присущие их подопечным. Короче говоря, Adidas стремится к людям, которые не подходят. Более того, они гордятся тем, что выделяются из толпы.

https: // www.youtube.com/watch?v=Dgg8E1nOwf4

Nike — вместе

Напротив, этот ролик от Nike играет на противоположной эмоции, на нашей потребности чувствовать связь с окружающими. Созданная для дебюта накануне триумфального возвращения домой уроженца Огайо Леброна Джеймса, чтобы играть за Cleveland Cavaliers, компания Nike решила в этой рекламе сыграть на концепции сообщества и донести важность момента за пределами площадки до сердец всех. те, кто называют город своим домом.

https://www.youtube.com/watch?v=n6S1JoCSVNU

Так может ли кто-нибудь из них составить ваш собственный список любимых рекламных роликов? Может быть. Может быть нет. То, как мы реагируем на искусство, полностью субъективно, и среди нас нет двух одинаковых. Но именно великие рекламодатели могут преодолеть эти демографические границы и найти способы связаться с аудиторией на более глубоком уровне. На разных языках, через океаны они могут создавать истории, которые связаны с нашими надеждами и мечтами и наполняют нас устремлениями.

Это лишь некоторые из моих личных фаворитов. Какие твои?

5 блестящих маркетинговых кампаний компаний по производству спортивной одежды

Пять из лучших маркетинговых кампаний по спортивной одежде на сегодняшний день

• Nike «Just Do It»
• Сотрудничество Adidas
• Кампания Майкла Джордана Nike
• Кампания по привлечению клиентов Fitbit
• North Кампания Face «Never Stop Exploring»

Спортивная одежда и рекламные кампании идут рука об руку, как и любой другой сектор бизнеса и маркетинговые усилия вместе взятые.Каковы некоторые из лучших примеров этого зачастую идеального партнерства? Вот пять из самых блестящих маркетинговых кампаний компаний, выпускающих спортивную одежду на сегодняшний день.

Вам также могут понравиться: 25 самых доступных школ с высшим рейтингом для онлайн-магистерских программ по спортивному менеджменту

1. Nike «Just Do It»

Возможно, наиболее широко признанная и, возможно, самая успешная маркетинговая кампания среди компаний, выпускающих спортивную одежду. был Nike «Просто сделай это». Эта фраза из трех слов, использованная как мощный движущий слоган и заявление во всех линиях гардероба и рекламе, стала, по-видимому, постоянным элементом поп-культуры во всем мире.Это, в сочетании с фирменным логотипом компании в виде галочки, стало частью одной из наиболее широко визуально узнаваемых бизнес-символик, несмотря на географические, культурные и лингвистические барьеры.

2. Сотрудничество Adidas

Кампания Adidas Сотрудничество стала еще одной невероятно успешной маркетинговой стратегией. В этой кампании компания стремилась связать внутренние истории и личности многих популярных спортсменов со своими продуктами и культурой. В то время как сила ассоциации со знаменитостями обычна в этой сфере и повсюду, уникальный подход Adidas к ней обеспечил связь с более личным, учтивым, привлекательным и закулисным образом популярного спортсмена.Это позволило очень эффективно разветвляться на парфюмерную и одеколонную продукцию, различные сувениры и украшения, а также в различные другие области зарабатывания денег.

3. Кампания Майкла Джордана Nike

Согласно Национальной баскетбольной ассоциации и широко распространенному общественному мнению, Майкл Джордан считается лучшим баскетболистом, когда-либо участвовавшим в игре. Таким образом, начиная с середины 1980-х годов и на пике величия Джордана в игре с мячом, Nike начала маркетинговую кампанию в сотрудничестве с игроком.Хедлайнером этой кампании были Air Jordans, новая и высококлассная модель линейки обуви компании. По сей день это все еще желанная и высоко оцененная кампания и актуальная спортивная обувь.

4. Конкурсная кампания Fitbit среди клиентов

Конкуренция — невероятно мощный элемент человеческой психики. Фактически, исследования, опубликованные Национальным институтом здоровья, снова и снова доказывают, что только этот мотиватор может достаточно эффективно управлять действиями и решениями человека, когда другие факторы терпят неудачу.Таким образом, Fitbit использовал этот проверенный психологический фактор, чтобы повысить продажи и повысить интерес в своей кампании по конкуренции с клиентами. Весьма популярный потенциал покупки их продукта — часы для отслеживания фитнеса — был создан благодаря созданию конкурентной платформы, на которой все клиенты могли публиковать информацию о производительности, а также соревноваться и общаться с другими различными способами.

5. Кампания North Face «Never Stop Exploring»

Компания North Face, специализирующаяся на спортивной и спортивной одежде для активного отдыха, хотела найти способ привлечь как можно больше людей к своей продукции и культуре.Для достижения этой цели была создана и запущена кампания «Never Stop Exploring». Эта очень успешная кампания была ориентирована на всех и каждого с помощью различных конкурсов, социальных сетей, рекламных стратегий и многого другого. В основе успешной концепции лежала идея о том, что продукция этой компании предназначена специально для настоящих искателей приключений и любителей активного отдыха, которых в кампании называет «Те, кто никогда не останавливается».

Сегодня маркетинг — невероятно важный аспект для многих предприятий.Это особенно понимают многие компании, занимающиеся спортивной одеждой, и другие компании, связанные со спортом. Пять вышеупомянутых маркетинговых кампаний являются одними из самых эффективных на сегодняшний день для этих конкретных видов бизнеса.

мировых брендов спортивной одежды делают ставку на женщин | Разведка

ЛОНДОН, Великобритания — «Вы не стоите перед зеркалом перед пробежкой и не задаетесь вопросом, что дорога подумает о вашей одежде. Бежать было бы не легче, если бы ты оделся сексуальнее.Дорога не замечает, если вы не накрашены губной помадой. Единственное, о чем заботится дорога, — это то, что вы время от времени навещаете ее ». Любой, кто смотрел комедию Нэнси Мейерс 2000 года «Чего хотят женщины», узнает эти строки из вымышленного рекламного ролика Nike, задуманного рекламным руководителем-мужчиной, попавшим в аварию и получившим способность слышать, что думают женщины. Концепция, в которой основное внимание уделяется желанию женщины просто бегать по тротуару без поверхностных суждений или ожиданий, оказалась успешной, и бренды спортивной одежды все еще могут извлечь уроки из 17 лет спустя.

В течение многих лет спортивные товары для женщин были просто дизайном для мужчин меньшего размера и более женственных цветов. Для многих компаний женщины не были в центре внимания — и даже не принимались во внимание — при создании продуктов, опыта розничной торговли и маркетинговых сообщений. «Раньше женщинам приходилось вынимать из мужского гардероба мелочь и заставлять его работать», — говорит Мэтт Пауэлл, аналитик спортивной индустрии NPD Group. Но сегодня стратегия «сжать и разузнать» больше не работает.«Теперь [женщина-покупательница] знает, что бренды действительно могут производить товары для женщин, и она требует, чтобы они делали это».

Согласно данным, собранным NPD Group, в 2016 году продажи одежды в США выросли на 3 процента, достигнув 218,7 миллиарда долларов. В том году Athleisure продолжал оставаться наиболее быстрорастущим сегментом, увеличившись на 11 процентов, что сделало его рынком с оборотом в 45,9 миллиарда долларов. Включение женщин в разговор о спортивной одежде происходит в то время, когда на них приходится значительная доля всех решений о покупке.Отчет Nielsen за 2013 год показывает, что только американские женщины обладают покупательной способностью от 5 до 15 триллионов долларов в год. «Женщины составляют большую часть потребительских расходов, поэтому разумно сосредоточиться на женском рынке», — говорит Бриджит Бреннан, исполнительный директор The Female Factor, стратегической консалтинговой фирмы, занимающейся изучением интересов женщин-потребителей.

Бреннан также отмечает рост числа женщин, занимающихся спортом: из более чем 11 000 спортсменов, принявших участие в Олимпийских играх в Рио в 2016 году, 45 процентов составляли женщины.Это очень далеко от первых современных Олимпийских игр 120 лет назад в Афинах, где все 241 спортсмен были мужчинами. Также больше женщин, считающих себя любителями спорта. «В среднем в 24 крупных странах, представляющих Америку, Европу и Азию, почти половина всех женщин в настоящее время заявляют о том, что они заинтересованы или очень заинтересованы в спорте, по сравнению с 69 процентами мужчин», — говорит Пол Смит, основатель и исполнительный директор Repucom. , спортивная исследовательская фирма.

Многие компании прислушались. Основные игроки в спортивной одежде, такие как Nike, Adidas и Under Armour, теперь используют женщин в своих маркетинговых кампаниях и разрабатывают линии, которые женщины хотят носить.Но это слишком поздно? По мере того, как все больше женщин покупают спортивную одежду, все больше брендов конкурируют за место на рынке, и у таких компаний, как Asos и Amazon, появляется больший доступ к доступному и модному спортивному снаряжению. Существует также конкуренция со стороны ориентированных на женщин брендов активной одежды, таких как Lululemon и Sweaty Betty, а также со стороны более новых конкурентов, таких как Ultracor и Outdoor Voices.

Обращение к спортсменке

К Международному женскому дню в марте компания Nike, которая в настоящее время является лидером на рынке мужской и женской спортивной одежды согласно NPD, представила три фильма на Ближнем Востоке, в России и Турции, нацеленных на в борьбе с гендерными стереотипами в каждом регионе.«Наш женский бизнес — одна из тех категорий, которые мы перегружаем и вкладываем больше ресурсов, с наибольшим потенциалом для роста и максимальной отдачей», — говорит Эми Монтань, вице-президент и генеральный менеджер Global Nike Women’s.

В 2015 году Nike объявила об амбициозных планах достичь продаж в 50 миллиардов долларов к 2020 году, и женский бизнес открывает огромные возможности. Компания из Орегона увеличила свои маркетинговые расходы до 804 миллионов долларов в 2016 году, увеличившись на 10 процентов в годовом исчислении, с акцентом на предложения для женщин, которые она планирует вырастить до 11 миллиардов долларов к 2020 году.«Женский бизнес Nike превысил 6,6 миллиарда долларов в прошлом финансовом году и опередил рост нашего мужского бизнеса в 2016 году», — говорит Монтань.

В осенне-зимнем сезоне 2017 Under Armour дебютировал «В отличие от любого», полностью цифровое исполнение с участием шести спортсменок, занимающихся различными видами спорта, включая балерину Мисти Коупленд, каскадерку Джесси Графф и чемпионку-спринтерку Наташу Гастингс. «Когда бренды говорят о достижениях женщин, их достижения всегда сравнивают с достижениями мужчин.На Олимпийских играх чемпионку по плаванию сравнивали с «Майклом Фелпсом в плавании». [Женщины] хотят, чтобы их оценивали по собственному успеху и достижениям, что и послужило вдохновением для кампании «В отличие от всех», — говорит Пэм Кэтлетт, генеральный менеджер женского отдела Under Armour.

По данным NPD Group, Under Armour занимает 7,1% мужской активной одежды в США и 3,8% женской с этого года по май. В настоящее время на женский бизнес приходится около 1 миллиарда долларов из 4 долларов США.8 миллиардов доходов. Среди проблем бренда, базирующегося в Балтиморе, является то, что «мы выросли как традиционный бренд спортивных товаров, который начался с мужской спортивной одежды… наши конкуренты уже какое-то время присутствуют на [женском рынке]», — говорит Катлетт. «В 2018 году мы увидим, как мы ускоряемся и развиваемся в этой области».

Adidas также проводил кампании, ориентированные на женщин. В феврале спортивный бренд запустил глобальную кампанию под названием «Дай волю своему творчеству», в которой рассказываются истории 15 женщин-спортсменок, в том числе супермодели Карли Клосс, фитнес-влиятельной женщины Ханны Бронфман и фитнес-инструктора Робин Арзон.Это кардинальное изменение в стратегии немецкого бренда, который на протяжении своей 97-летней истории сотрудничал с крупнейшими звездами спорта, которые почти всегда были мужчинами, такими как Джесси Оуэнс, Деррик Роуз и Дэвид Бекхэм.

Повышенное внимание к женщинам является частью стратегии Adidas по удвоению своей доли на рынке женских спортивных товаров к 2020 году. В обращении к инвестору в марте 2017 года член совета директоров Эрик Лидтке сказал, что компания «недовольна тем, где мы находимся сегодня». когда дело доходит до ее положения на женском рынке, на долю которого приходилось 23% выручки Adidas в 2016 году.Он пообещал поднять эту пропорцию до 28 процентов в течение четырех лет.

«Женщины — самая большая возможность для роста для Adidas, и наш женский бизнес в настоящее время растет быстрее, чем мужской», — говорит Николь Воллебрегт, которая является первым глобальным руководителем Adidas по женской продукции. Adidas также недавно назначил Кристин Дэй стратегическим советником. Дэй был главным исполнительным директором с 2008 по 2013 год в Lululemon, известном прежде всего тем, что положил начало эпохе спортивного досуга, создав брюки для йоги, которые женщины могли носить весь день.«Женский рынок переполнен, и мы должны быть уверены, что опережаем меняющиеся тенденции».

«За последний год мы наблюдали сильные кампании по расширению прав и возможностей, ориентированные исключительно на женщин. Наши культурные представления о гендере эволюционировали, и теперь женственность и атлетизм могут идти рука об руку », — говорит Бреннан из The Female Factor. Она отмечает, что не нужно настраивать таргетинг отдельно на мужчин и женщин. «В прошлом во многих исторически сложившихся мужских брендах существовала идея, что маркетинг для женщин означает исключение мужчин.Это не так. Маркетинг для женщин не означает исключение мужчин, это означает исключение стереотипов ».

Сочетание стиля с универсальностью

Игрокам, играющим в массовую спортивную одежду, также необходимо сосредоточиться на создании товаров и услуг, специально предназначенных для женщин. «Как и любые спортсменки, женщины ищут продукты, которые помогут им выступать на высоком уровне — и с комфортом. Она занимается многими видами деятельности, и чем более универсальным может быть продукт, тем лучше », — говорит Пауэлл из NPD.

«Я думаю, это также требует понимания того, что некоторые товары [для женщин] просто разные. Например, если она участвует в марафоне, ей понадобится спортивный бюстгальтер определенного вида. Если она занимается йогой, она, вероятно, захочет надеть что-нибудь другое », — добавляет он. «Что не удалось некоторым брендам, ориентированным на мужчин, так это то, что они действительно поняли, что [покупательница-женщина] имеет множество потребностей и не может быть только один продукт, который ей подходит».

Все больше женщин покупают спортивную одежду, поскольку они ставят во главу угла самотрансформацию и хорошее самочувствие.По данным Euromonitor International, только в 2016 году мировой рынок товаров для здоровья и благополучия достиг 539 миллиардов фунтов стерлингов (около 732 миллиардов долларов США) и, как ожидается, вырастет еще на 17 процентов к 2021 году до 640 миллиардов фунтов стерлингов (869 миллиардов долларов США). Что вызвало изменение отношения? По словам Бреннана, это сочетание социальных сетей и растущего осознания важности физического здоровья. «Сегодня у женщин есть широкое определение того, что значит быть активными. Это не обязательно означает участие в каком-либо конкретном виде спорта.Такое отношение способствовало росту спортивного досуга и открывает возможности для разнообразной одежды для фитнеса », — говорит она, отмечая, что« худой »больше не коррелирует с« красивым ».

Маркетинг для женщин не означает исключение мужчин, это означает исключение стереотипов.

«Возможность, которую мы видим для нашего женского бизнеса, заключается в том, чтобы привнести больше стиля и универсальности в наше предложение продукции. Женщинам нужен продукт, который работает, пока они занимаются фитнесом, но мы знаем, что они также будут носить этот продукт в других сферах своей жизни — часто 24 часа в сутки, 7 дней в неделю », — говорит Катлетт.Во время последнего телефонного разговора с Under Armour исполнительный директор Кевин Планк сказал, что компании необходимо перейти «из режима приобретения в режим активации», сосредоточившись на создании новых продуктов и улучшении своего ассортимента.

«Корни Under Armour лежат в технических характеристиках, поэтому люди уже этого ожидают от нас. Мы можем удивить и улучшить наше предложение, сделав его более стильным и универсальным. Один из примеров — наша коллекция с Мисти Коупленд. Это один из наших продуктов, наиболее ориентированных на технические характеристики, но при этом он очень стильный.Мы также представили варианты многослойной укладки на бюстгальтеры и плавки, которые составляют основу нашего бизнеса », — добавляет Катлетт.

Ключевым моментом является также выбор размеров — это то, к чему наконец прибегают несколько основных брендов спортивной одежды. «Бренды признают, что потребитель изменился. В США женщины в среднем носят размер 16. Но многие бренды неохотно выпускают товары больших размеров. Совсем недавно Victoria’s Secret выпустила спортивный бюстгальтер 27 размеров для груди и чашки.Большинство спортивных бюстгальтеров, производимых мужскими брендами, имеют размер S или XL, так что она даже не подходит по размеру. Бренды действительно должны оценивать то, что хочет потребитель, и производить продукты, подходящие для него », — говорит Пауэлл.

После чрезвычайно популярной кампании спортивных бюстгальтеров в июле прошлого года с участием модели больших размеров Paloma Elsesser, компания Nike расширила свое предложение больших размеров, представив коллекцию Black and White — модные шорты, топы, бюстгальтеры и леггинсы. которые созданы, чтобы соответствовать и льстить более крупным женщинам.«Аппетит женщин к новизне и выбору никогда не был таким высоким, — говорит Монтань из Nike. «Их объединенный мир означает неограниченный доступ к новым продуктам. Поэтому, когда они находят то, что им нравится, они хотят больше версий этого — с улучшенными характеристиками, инновациями и стилем. Мы реагируем на это, обновляя наш подход к женщинам больших размеров за счет расширяя линейку до 90 стилей и улучшая варианты посадки и стилей ».

Тем временем Adidas разрабатывает новые кроссовки, куртки и другую одежду специально для женского спорта.Недавно бренд представил кроссовки Pure Boost X с технологией отслеживания движения, которая изучает движение женской стопы. «Первые беговые кроссовки, разработанные специально для женской стопы, они имеют уникальную плавающую арку, обеспечивающую максимальную поддержку», — поясняет Воллебрегт из Adidas.

Повышение качества обслуживания в магазине

Бренды спортивной одежды также принимают во внимание опыт розничной торговли. Согласно данным компании Euclid, которая работает с розничными предприятиями для принятия решений на основе данных, 65 процентов женщин предпочитают делать покупки в магазине электронной коммерции, поскольку легче примерить одежду и получить персональные рекомендации.Так думают только 55 процентов мужчин.

Студия женского фитнеса Adidas в Лондоне | Источник: Adidas

Nike в настоящее время управляет несколькими женскими магазинами по всему миру: в Шанхае, Ньюпорт-Бич и Лондоне. «Женщины выбирают бренды, которые предлагают высокий уровень обслуживания и новые впечатления», — говорит Монтань. «Они хотят, чтобы бренды были вовлечены и устанавливали личную связь, поэтому мы создаем привлекательные впечатления как в среде, принадлежащей Nike, так и с нашими лучшими партнерами.У нас в Лондоне есть новая концепция женских кроссовок, которая включает новую модель мерчандайзинга обуви, основанную на более локализованном повествовании. Мы также создали цифровые студии в Нью-Йорке и Шанхае, которые предоставляют потребителям новые способы связи с нашим продуктом с помощью дополненной реальности и геолокации ».

В феврале 2017 года Adidas открыла в Лондоне фитнес-студию только для женщин, где сертифицированные личные тренеры, влиятельные лица в фитнесе и представители Adidas проводят бесплатные тренировки.«Мы стремимся обеспечить первоклассный опыт покупок: в настоящее время мы изучаем расширенные презентации продуктов в цехах [и] интегрируем больше цифровых возможностей и интерактивных сессий продуктов, чтобы персонал розничной торговли мог больше узнать о ключевых товарах», — говорит Воллебрегт. Помещение также служит местом проведения мероприятий и полигоном для тестирования продукции. Vollebregt говорит, что бренд может воспроизвести эту концепцию в другом месте, если окажется успешным.

«Магазины, предназначенные только для женщин, добились успеха, поскольку они не ограничиваются только покупками», — говорит Эллен Шмидт-Девлин, директор программы управления спортивными продуктами в Университете Орегона.«Nike Tokyo предлагает индивидуальные услуги по укладке одежды и занятия по тренировкам. Успех Sweaty Betty отчасти объясняется тем, что она связывает женщин со студией йоги в магазине и беговыми группами. Они также отлично продают свой товар и предлагают услуги своей целевой аудитории. зрительская аудитория.»

«Я думаю, что такое пространство необходимо», — соглашается Пауэлл. «Когда вы смотрите на ландшафт, мультибрендовые розничные торговцы, как правило, очень ориентированы на мужчин. Когда мы думаем о розничных продавцах спортивной одежды, которые добились успеха, таких как Lululemon, Хотя они и продают некоторые мужские товары, очевидно, что это розничный магазин, ориентированный на женщин.Товары для женщин и розничная торговля, ориентированная на женщин, являются ключевыми составляющими успеха брендов. Сам факт того, что пять из 10 крупнейших брендов женской одежды для активного отдыха предназначены только для женщин, кое-что нам говорит ».

Бренды рискуют оказаться в лучшем случае поверхностными, а в худшем — снисходительными.

Одно дело — создавать высокоэффективные продукты для покупательниц, но совсем другое дело — привлечь ее внимание и создать бренд, говорящий на ее языке.Нил Боярски, соучредитель мультибрендовой сети магазинов спортивной одежды Bandier, утверждает, что, в отличие от мужчин, женщины не обязательно вдохновляются доблестью лучших спортсменов, но мотивированы тем, что они являются частью сообщества.

«То, кем являются влиятельные лица сегодня, очень важно. Здесь не только доминируют основные спортсмены», — говорит он. «Одна из вещей, которой до недавнего времени пренебрегали крупные компании, производящие спортивную одежду, — это то, что покупательницы женского пола, покупательницы поколения миллениалов, заботятся о том, чтобы выйти на улицу и заняться фитнесом… Это социальная деятельность, это образ жизни ».

« Потребители поколения Z и миллениалы очень сосредоточены на фитнесе и здоровье, но их подход отличается от подхода бумеров », — соглашается Пауэлл.« Это гораздо более беззаботно и беззаботно. менее конкурентоспособный. Они принимают участие в нескольких видах деятельности, которые, как правило, имеют для них социальный элемент «.

«Женский рынок сегодня очень переполнен, и он больше не является сферой традиционных спортивных брендов, — говорит Бреннан. — Кажется, что каждый день в спортивном пространстве рождаются новые бренды.Даже знаменитости представили свои собственные бренды. Но возможность по-прежнему велика. Женщины с разным уровнем подготовки ищут разные виды одежды для своих фитнес-потребностей ».

Но у Бреннан есть предостережение: «Важно создать осмысленное сообщение, иначе вы рискуете оказаться в лучшем случае поверхностным, а в худшем — снисходительным», — предупреждает она. «Определение содержания бренда в разговоре является важным. Хорошая рекламная кампания — это лишь верхушка айсберга.Слишком часто на самом деле клиентский опыт — это то место, где совершаются ошибки, и продажи теряются ».

Статьи по теме

Почему гиганты спортивной одежды Nike и Adidas выбирают моду?

Следующая волна игроков в спортивной одежде

Для рынка спортивной одежды нет другого выхода, кроме как вверх

Руководство по маркетингу бренда спортивной одежды в Китае

В секторе спортивной одежды в Китае с прошлого года царит хорошая погода, и спрос на нее растет. Этот сектор находится в полном развитии и предлагает возможности для местных и международных брендов, желающих покорить волну.Действительно, сектор спортивной одежды в настоящее время составляет всего 0,7% ВВП страны или 72 миллиарда долларов. Чтобы стимулировать развитие спортивной индустрии, правительство активизирует свои усилия по реализации государственной политики, необходимой для ее развития.

Рынок, движимый социальными тенденциями

В последние годы наблюдается тенденция к более здоровому образу жизни. Социальные сети насыщены статьями, советами, рецептами здорового питания, спортивными задачами, детокс-диетами для достижения конечной цели: здорового образа жизни.Все бренды ухватились за эту тенденцию, чтобы передать ее в своих продуктах и ​​маркетинговых кампаниях. Как и в других странах мира, тенденция к фитнесу становится все более популярной в Китае, а спортивная одежда демократизируется внутри компании, позволяя носить ее каждый день и даже ходить на работу.

МАРКЕТИНГ КИТАЙСКОЕ АГЕНТСТВО

Мы являемся ведущим и наиболее заметным агентством Интернета и маркетинга в Китае, которое вы найдете в Интернете.Наши услуги: электронная коммерция, поисковая оптимизация, реклама, Weibo, WeChat, WeChat Store и PR.

Инициативы, разработанные правительством, и тенденции к более здоровому образу жизни поддерживают рост рынка и делают его многообещающим на долгие годы.

Изменение поведения людей в Китае

Развитие китайского среднего класса позволило стране возродить новые ожидания в отношении внутреннего потребления.Это изменение мышления присоединяется к текущим тенденциям на рынке, направленным на более здоровый образ жизни.

Лица с приличным доходом, как правило, больше занимаются спортом, особенно молодые работники, которые очень чувствительны к покупке спортивных товаров. Действительно, в стране отмечается резкое увеличение количества зарегистрированных в фитнес-залах (+ 84% за 5 лет). На рынке можно заметить американское влияние в стилях одежды, которые высоко ценятся китайскими потребителями.Потребители всегда были очень чувствительны к моде и тенденциям, что делает имплантацию для брендов еще более интересной.

Спортивная одежда, в которой доминируют международные бренды

Nike с PDM 22% в 2016 году удерживает лидерство на китайском рынке. Он имеет прочную репутацию в стране и создает имидж, выходящий за рамки простого спортивного бренда. Сила бренда — в его распространении. Действительно, бренд имеет в дополнение к своему веб-сайту онлайн-продаж собственную дистрибьюторскую сеть на территории, что позволяет ему повысить свою узнаваемость.

За ним следует его Challenger, Adidas, который пытается поймать знак запятой, используя инновации и рекламные акции, чтобы стать одним из любимых брендов на рынке.

Тем не менее, пока такие гиганты, как Nike, Adidas и New Balance, уже заработали себе репутацию и оказывают сильное влияние на спортивные тенденции страны. Другие бренды, такие как Puma или Under Love (UA), все еще находятся на ранних стадиях своего роста на рынке. Действительно, к 2020 году UA рассчитывает увеличить свои продажи на 25%.

New Balance с HOt KOL PapyJiang

Nike Ads в Китае, просто потрясающе

Переход от люксовых брендов к спортивной одежде

Вместо того, чтобы покупать люксовые бренды, китайские потребители начинают обращаться к брендам, ведущим более активный образ жизни, таким как Nike и Adidas, позиционируемые как премиум-ассортимент. По данным Euromonitor International, ожидается, что к 2020 году рынок спортивной одежды превзойдет рынок предметов роскоши и достигнет 42 миллиардов долларов прироста по сравнению с предметами роскоши.

Глобализация окружающей среды позволяет китайским потребителям все больше и больше обращаться к международным брендам качества и знаков доверия в Средней Империи. Поскольку эти бренды все чаще воспринимаются как проводники модных тенденций, местные бренды или низкопрофильные бренды имеют возможность развиваться, позиционируя себя как экспертов в области спорта.

Крупные игроки рынка, такие как Nike, Adidas и New Balance, имеют большую долю рынка, и из-за более конкурентного рынка более мелкие бренды должны уделять больше внимания рекламе и продвижению, чтобы укрепить свои бренды и повысить узнаваемость.Кроме того, онлайн-торговля — это возможность для роста на рынке, которую бренды не должны упускать из виду.

Как продавать спортивный бренд в Китае?

Необходимость присутствия в сети: развитие электронной коммерции

Эволюция поведения в пользу все более оцифрованного потребления изменила способ продвижения продуктов брендов на рынок. Электронная и мобильная коммерция развивается все больше и больше, что еще более заметно в Китае, где внедрение этих технологических средств происходит быстрее, чем в западных странах.Растущее число пользователей, которые проводят больше времени на своих мобильных устройствах, особенно в приложениях, будет преимуществом для вашего бренда в плане расширения возможностей мобильного маркетинга.

Развитие онлайн-продаж станет вектором роста и увеличит ваши продажи. Многие международные компании используют местные онлайн-платформы для продажи своей продукции. JD Worldwide, Tmall Global или даже Taobao — популярные платформы в Китае, которые упростят вам выход на рынок.

M-commerce (Мобильная коммерция) — вектор долгосрочного роста для компаний.

Инвестируйте в социальные сети, это стратегически важно! Платформы

WeChat предлагают компаниям продавать свою продукцию через свой мини-магазин. Это приложение, которым пользуются более 800 миллионов китайцев в месяц, является подходящим инструментом для развития вашей деятельности.

Вы должны создать «официальную учетную запись», которая будет отличаться от стандартной личной учетной записи. Вы по-прежнему можете использовать учетную запись для общения и отправки сообщений, но она также будет работать как инструмент для конверсионного маркетинга и поиска.

Для любой цифровой стратегии, осуществляемой в Китае, очень важно иметь официальный аккаунт. Пользователи обычно находят на платформе практически всю свою информацию. Действительно, это явление позволило дать платформе красивое прозвище «WeChat Times».

Цифровые кампании на основе:

• Использование KOL и знаменитостей

The Key Opinion Leader — общественные деятели, оказывающие сильное влияние на покупательское поведение в Китае.Потребители стали все более подозрительно относиться к брендам, и теперь потребители принимают во внимание мнения и рекомендации окружающих в процессе совершения покупок.

Бренды часто обращаются к людям, которых любит их целевая аудитория и которые могут повлиять на них, чтобы они интегрировали их в свои коммуникационные стратегии.

• Спортивные сообщества и приложения

Спорт в целом является вектором сплоченности между людьми.Это позволяет людям встречаться и делиться общей страстью. Многие бренды уже занимаются созданием спортивных приложений для взаимодействия и приближения к своей потребительской цели.

Возьмем, к примеру, компанию Nike и ее приложение Nike +, которое объединяет миллионы бегунов и бросает вызов друг другу. Для запуска своих беговых кроссовок Free running бренд запустил кампанию в социальных сетях, чтобы соревноваться с бегунами, которые должны были поделиться своими выступлениями в двухкилометровом забеге.Интерактивность и анимация вашего приложения являются важными элементами, которые могут стимулировать и завоевать доверие вашего сообщества.

Поведение китайцев в Интернете в целом более коллективистское, чем в наших западных странах, на пользователей сильно влияют мнения и мнения других. Поэтому очень важно со временем строить свою репутацию, создавая положительные темы, дискуссии и комментарии, ограничивая при этом негативную ажиотаж. Если вы приблизитесь к своей цели, включив дискуссионные форумы, соответствующие вашему бренду, это хороший способ сообщить вам об этом.

Стратегия Puma в социальных сетях

По словам директора по маркетингу бренда, маркетинг влияния, партнерские отношения и социальные сети способствовали повышению эффективности компании на азиатском континенте. Цель бренда — напомнить потребителям о ценностях и философии компании. Для этого она расширила свое участие в местных мероприятиях в разных городах, например, с ночными беговыми тренировками.

В частности, компания выбрала Usain Bolt в качестве торговой марки для своего международного бренда, так как он пользуется большим авторитетом и особой любовью в Китае.

В частности, бренд выбрал корейскую группу BTS в качестве представителя бренда на континенте. Действительно, Kpop уже несколько лет держит ветер в своих руках, особенно в Китае. Специфика его групп и сообщества людей, которые могут следить за ними ежедневно. Более того, их сообщества настоятельно относятся к своим кумирам в отношении их покупок.У группы BTS есть сильное сообщество последователей (4,5 миллиона в Instagram, 7 миллионов в Twitter, 5,5 миллиона в Vlive), бренд успешно развивает свои интересы на этой территории.

http://www.youtube.com/watch?v=8JSQhiNmGJ8

Рынок спортивной одежды в Китае

Рынок спортивной одежды в Китае открывает множество возможностей для иностранных брендов. Тем не менее, необходимо полностью понимать среду, в которой вы начнете.Для этого многие компании предпочитают сотрудничать с местными компаниями, обладающими надежным знанием рынка.

Не сомневайтесь и свяжитесь с агентством по развитию вашего бренда в Китае

Мы стремимся помочь иностранным компаниям узнать и развить свой бизнес в Китае. Для этого наше агентство специализируется на цифровом маркетинге в Китае, чтобы разработать стратегии цифровых коммуникаций различных иностранных игроков.

Не стесняйтесь обращаться к нашим тематическим исследованиям и , чтобы связаться с одним из наших экспертов для получения дополнительной информации о наших услугах.

Модные бренды обращаются к спортивной одежде для увеличения продаж — Marketing Week

Модные бренды H&M и Primark фокусируются на спортивной одежде, стремясь приобщиться к новогодним фитнес-тенденциям и занять долю на растущем рынке спортивной одежды.

H&M запускает новую коллекцию спортивной одежды.

Компания H&M сделала большой рывок на спортивном рынке, расширив свою линию фитнеса, включив в нее коллекцию тенниса и одежду для танцев, бега, йоги и занятий спортом на открытом воздухе.Линии были протестированы шведскими олимпийскими спортсменами, поскольку розничный торговец пытается доказать, что его спортивная одежда функциональна и модна.

Шведская олимпийская сборная будет носить специальную коллекцию на церемониях открытия и закрытия зимних Олимпийских игр в следующем месяце, а также будет тренироваться и соревноваться в экипировке, разработанной H&M для таких видов спорта, как фигурное катание и керлинг. H&M также одевает шведских спортсменов на летних Олимпийских играх в 2016 году в рамках своих планов по улучшению спортивной одежды.

«[Новая коллекция] Go Gold — это шанс для наших клиентов получить олимпийский образ, вдохновленный нарядами, созданными H&M в сотрудничестве со шведской олимпийской сборной. Эти изделия не только функциональны, но и модны », — говорит креативный руководитель отдела дизайна H&M Анн-Софи Йоханссон.

Primark также начал новый год с маркетинговой кампании по продвижению своей линейки продуктов «Workout». Новые витрины, точки продаж и видео, которое будет показано в магазинах, продемонстрируют его активный ассортимент, который включает новые линии, такие как «by Admiral» и «by Technolayer».

Этот год обещает стать большим для спорта: модные бренды соперничают с такими производителями спортивной одежды, как Nike и Adidas, за использование событий, включая Зимние Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу. Nike планирует в этом году «беспрецедентный» уровень маркетинга, рассчитывая на 8-процентный рост продаж в последнем квартале, в то время как Adidas надеется, что обновление розничного маркетинга обеспечит рост в 2014 году.

Взгляд на Nike, Under Armour и Adidas

Фотограф: Уолдо Свигерс / Bloomberg

Мировая спортивная индустрия огромна, ее оценивают примерно в 1 доллар.3 трлн. В сфере спорта рынок спортивной одежды — отличное место для инвесторов, ищущих сильные бренды на большом и растущем рынке.

В последнее время в индустрии спортивной одежды наблюдается рост активности в области рекламных акций и скидок, как и в других сегментах розничной торговли. Сочетание таких факторов, как снижение туристических расходов, замедление пешеходного движения и негативная среда для потребительских расходов, повлияла на большинство компаний в этом пространстве, ограничив их потенциал роста и ценовую политику.Эти препятствия, вместе с агрессивными планами компаний по расширению и избыточными товарными запасами (как в случае с Under Armour и, частично, с Nike), вызвали рост рекламной активности многих игроков.

Чтобы понять текущее состояние запасов в отрасли и проверить баланс между спросом и предложением, необходимо понять, как развивается рекламная деятельность.

Продукт Mosaic

Sentieo позволяет инвесторам получить более четкое представление о том, как развивается рекламная деятельность на рынках спортивной одежды и спортивной обуви, просматривая альтернативные данные, давая аналитикам представление о текущих источниках давления на валовую прибыль.

Используя Twitter Mentions, мы можем создавать запросы для отслеживания количества упоминаний любого слова или комбинации слов. Twitter — одна из самых важных социальных сетей для бизнеса, и каждый бренд и сторонний розничный торговец в индустрии спортивной одежды и спортивной обуви продвигает свою рекламу на этой платформе. Давайте перейдем непосредственно к приведенной ниже таблице, чтобы увидеть, как развивалась рекламная деятельность Nike за последние три года.

На диаграмме показано 30-дневное скользящее среднее количество упоминаний в Твиттере рекламной деятельности, включая такие фразы, как «Скидка Nike», «Скидка Nike 30%», «Распродажа Nike» и т. Д.Мы видим, что рекламная активность была особенно интенсивной в период с 2015 по 2016 год, но значительно снизилась в последнее время. С начала 2018 года он был очень медленным, достигнув четырехлетнего минимума.

Теперь, когда у нас есть представление о тенденциях рекламной деятельности Nike, давайте посмотрим на Adidas. Adidas — главный конкурент Nike, и его успешная стратегия расширения за последние несколько лет уменьшила долю рынка Nike и создала больше возможностей для других более мелких конкурентов.Это ограничило рост американского гиганта как на международном, так и на внутреннем рынке. Как видно из диаграммы ниже, упоминания о дисконте Adidas были ниже в период быстрого роста между 2015 и 2016 годами, в то время как Nike столкнулась с сильным конкурентным давлением и проводила более агрессивное продвижение. Ситуация изменилась в недавнем прошлом: рекламная активность Adidas значительно выросла в 2017 году и осталась немного выше, чем в 2015/2016.

Данные ясно показывают, что ситуация изменилась по сравнению с прошлым годом, и бренд Adidas по тем или иным причинам продемонстрировал рост рекламной активности, в то время как Nike двигалась в противоположном направлении.

Давайте посмотрим на еще одно интересное имя в отрасли: Under Armour. Компания Under Armour в течение многих лет активно развивалась с темпами роста выручки от 27% до 32%, некоторые из которых можно объяснить растущей популярностью ее спонсора, звезды баскетбола Стивена Карри. Однако темпы роста упали с 21,8% в 2016 году до немногим выше 3% в 2017 году.

Агрессивные планы расширения Under Armour дали обратный эффект, и сильный дисбаланс между спросом и предложением привел к резкому увеличению уровня запасов, который достиг 23.3% выручки в конце 2017 года по сравнению с 19,7% в 2015 году и 17,4% в 2014 году. Неудивительно, что во второй половине 2017 года рекламная активность резко выросла, что стало необходимой реакцией на тревожный рост накопление запасов. На диаграмме ниже показано, что упоминания о рекламной деятельности достигли исторического максимума в декабре 2017 года.

Альтернативные наборы данных

Sentieo позволили нам получить уникальное представление о ключевых динамиках отрасли, таких как рекламная деятельность, один из основных факторов давления на маржу в индустрии спортивной одежды.

Инвесторы и аналитики должны принимать во внимание эти выводы при оценке привлекательности вышеупомянутых акций; Такие наборы данных, как упоминаемые в Твиттере, определенно могут пролить свет на вероятное направление полей.