Реклама в эпоху цифровых технологий стала более эффективной и заметной, чем была раньше. Благодаря интерактивным и нетрадиционным форматам рекламы очень легко забыть про самый старый и наиболее классический ее вид – печатную рекламу. Предлагаем рассмотреть этапы эволюции печатной рекламы на реальных примерах.

Считается, что реклама в привычной для современного человека форме возникла в 15 веке. Печатная реклама стала набирать обороты с появлением массового производства примерно в конце 19 века. Особенно заметное развитие такая реклама получила за последние 100 лет. Сама по себе реклама не только помогает создавать культуру, но и является ее отражением. Со сменой потребностей и желаний общества, происходит и развитие в рекламе: меняется стиль, подход и дизайн. 

Печатная реклама в 1910-х годах визуально казалась переполненной количеством текста. В то время рекламодатели пытались максимально описать характеристики своего товара, меньше внимания уделяя изображениям. Исключением может считаться знаковая реклама армии США.

Coca-Cola (1911)

Cadillac (1915)

Армия США (1918)

1920-е года

Печатные объявления все еще зависят от большого количества текста, но уже наблюдается тенденция к появлению изображений. На плакатах можно увидеть больше свободного места, становится заметным более грамотное размещение текста по отношению к картинкам. В целом реклама кажется менее загроможденной.

Ivory (1920)
Jordan Motor Car Company (1923)

Lincoln (1928)

1930-е года

В 1929 году произошел крах фондового рынка, положивший начало Великой депрессии, что в целом сильно повлияло на развитие рекламной отрасли. С 20-х годов практически никаких изменений не было, реклама осталась на том же уровне.

Palmolive (1933)

Coca-Cola (1937)

Печатная реклама этого десятилетия стала больше похожа на привычные плакаты: большие яркие изображение, минимум текста, разумное использование места. Некоторые рекламодатели вообще отказываются от описательного текста, оставляя лишь громкие слоганы и название продукта.

Chesterfield (1944)

7UP (1949)

1950-е года

Считается, что именно в 50-е годы реклама обрела наилучший баланс между изображениями, текстом и свободным пространством. Многие рекламодатели и сегодня пользуются аналогичными приемами при подготовке собственных макетов.

Marlboro (1955)

Mars (1957)

Polaroid (1958)

1960-е года

Рекламный плакат «Think Small» от Volkswagen положил начало серии макетов, в будущем получившим название «Креативная революция» 60-х и 70-х годов. Такие объявления имеют современный стиль и более глубокую идею.

Volkswagen (1960)

BMW (1965)

1970-е года

В 70-е года в печатной рекламе используются яркие большие изображения в паре с заметным заголовком, текста практически нет.

Coca-Cola (1970)

Burger King (1976)

В 1980-е года главным потребителем становится женщина. Именно на ней фокусируется внимание в большинстве рекламных плакатах того времени.

Budweiser (1983)

Malibu (1983)

Chanel (1985)

Стилистическая простота 1980-х годов переносится в 90-е годы. В этом десятилетии появляются некоторые из самых креативных и узнаваемых рекламных объявлений за все время существования рекламы, в том числе «Just Do It» от Nike.

Pepsi (1990)

Nike (1993)

2000-е года

В XXI веке простота и минимализм становятся ключевыми особенностями в рекламе. Чаще всего используются максимально простые и понятные идеи для продвижения.

Dior (2002)

Mentos (2004)

Lego (2006)

2010-е года

2010-е годы также приняли минимализм за основу, в еще большей степени фокусируясь на изображениях с высоким разрешением. Появляется склонность к сюрреалистическим образам, усиливаются контрасты. 

MTV (2011)

Volkswagen (2013)

Вывод

Как мы видим, реклама за последние сто лет претерпела огромные изменения, как во внешнем виде, так и в содержании.
Из громоздких объявлений с большим количеством текста реклама превратилась в нечто более понятное для конечного потребителя. Также становится понятным, что реклама всегда адаптируется к рынку и к существующим потребностям аудитории.

Использованы материалы: https://blog.designcrowd.com/

(PDF) Мировой рынок рекламы в 21 веке

Сергеева О.Ю. Мировой рынок рекламы в 21 веке // Российское предпринимательство. —

2016. — Т. 17. — № 13. — С. 1595–1604. — doi: 10.18334/rp.17.13.35569

Введение

Рынок рекламы является неотделимой составляющей

экономической системы в современных условиях, функционирующий и

развивающийся во взаимосвязи с другими рынками. Активность его

развития приходится на конец прошлого столетия и на страны Европы,

Азиатско-Тихоокеанского региона и Россию [4]. Зарождение и развитие

мирового рекламного рынка произошло в процессе нарастания и

продвижения экономической интеграции в мировую экономику и

международную торговлю. Актуальность исследования развития

мирового рекламного рынка заключается в том, что национальные

(государственные) и мировой рынки тесно взаимосвязаны. Эта

взаимосвязь проявляется в использовании единого рекламного

пространства, стандартов качества рекламной продукции, инструментов

по выравниванию их уровней развития. Рост и развитие мирового рынка

рекламы определяются условиями развития экономик стран мира [4].

В статье при исследовании и анализе использованы цифровые

данные АКАР, ZenithOptimedia и Advertising Expenditure Forecast.

Анализ развития мирового рекламного рынка

Экономическая интеграция рынка рекламы способствует

расширению производственных отношений хозяйствующих субъектов и

формированию приемлемых взаимовыгодных условий ведения бизнеса

между партнерами.

Рекламный рынок стимулирует экономическую деятельность

людей, направляя на удовлетворение потребностей и желаний, вызывая

совершенствование экономической деятельности, комплексно

воздействуя на цикл экономического воспроизводства [5, с.105].

Современный мировой рекламный рынок, интегрируя в

социально-экономические процессы развития общества, становится

составляющим элементом мировой экономики. Это связано с

формированием информационной экономики и развитием современных

медиарынков в 21 веке. Рынок рекламы развивается практически по всем

направлениям, а по новым видам рекламы (интернет, онлайн-

технологии и т.д.) наблюдается резкий подъем рекламной деятельности

[5, с.106].

В

таблице 1

представлены ведущие рекламные рынки Европы, по

данным ZenithOptimedia за 2014 год Россия находится на 4-ом месте и

на 11-ом месте среди крупнейших мировых рынков (

табл. 1

).

Мировой рынок рекламы в 21 веке Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

ИССЛЕДОВАНИЕ

1

Сергеева О.Ю.

1 Уфимский топливно-энергетический колледж

Мировой рынок рекламы в 21 веке

АННОТАЦИЯ:

В статье проведен анализ развития мирового рынка рекламы, рассмотрены темпы его развития и представлены ведущие рекламные рынки Европы и мира. Показана динамика мирового рекламного рынка с 2000 по 2014 гг., исследована медийная структура мирового рекламного рынка. В статье также определены Т0П-10 стран по рекламному бюджету и проанализирован мировой рекламный бюджет. Дана динамика рекламного рынка России и его доля в мировом и европейском рынках. В статье проанализирован рекламный рынок стран BRICS.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: рекламная активность, мировой рекламный бюджет, медийная структура мирового рекламного рынка, рекламный сегмент, интернет-реклама

JEL: L81, M37, O57

ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ:

Сергеева О.Ю. Мировой рынок рекламы в 21 веке // Российское предпринимательство. — 2016. — Т. 17. — № 13. — С. 1595-1604. — doi: 10.18334/rp.17.13.35569

Сергеева Олеся Юрьевна, соискатель, кафедра «Экономическая теория», Уфимский топливно-энергетический колледж ([email protected])

ПОСТУПИЛО В РЕДАКЦИЮ: 07.07.2016 / ОПУБЛИКОВАНО: 15.07.2016

ОТКРЫТЫЙ ДОСТУП: http://dx.doi.org/10.18334/rp.17.13.35569

(с) Сергеева О.Ю. / Публикация: ООО Издательство «Креативная экономика»

Статья распространяется по лицензии Creative Commons CC BY-NC-ND (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/) ЯЗЫК ПУБЛИКАЦИИ: русский

Введение

Рынок рекламы является неотделимой составляющей экономической системы в современных условиях, функционирующий и развивающийся во взаимосвязи с другими рынками. Активность его развития приходится на конец прошлого столетия и на страны Европы, Азиатско-Тихоокеанского региона и Россию [4]. Зарождение и развитие мирового рекламного рынка произошло в процессе нарастания и продвижения экономической интеграции в мировую экономику и международную торговлю. Актуальность исследования развития мирового рекламного рынка заключается в том, что национальные (государственные) и мировой рынки тесно взаимосвязаны. Эта взаимосвязь проявляется в использовании единого рекламного пространства, стандартов качества рекламной продукции, инструментов по выравниванию их уровней развития. Рост и развитие мирового рынка рекламы определяются условиями развития экономик стран мира [4].

В статье при исследовании и анализе использованы цифровые данные АКАР, ZenithOptimedia и Advertising Expenditure Forecast.

Анализ развития мирового рекламного рынка

Экономическая интеграция рынка рекламы способствует расширению производственных отношений хозяйствующих субъектов и формированию приемлемых взаимовыгодных условий ведения бизнеса между партнерами.

Рекламный рынок стимулирует экономическую деятельность людей, направляя на удовлетворение потребностей и желаний, вызывая совершенствование экономической деятельности, комплексно воздействуя на цикл экономического воспроизводства [5, с.105].

Современный мировой рекламный рынок, интегрируя в социально-экономические процессы развития общества, становится составляющим элементом мировой экономики. Это связано с формированием информационной экономики и развитием современных медиарынков в 21 веке. Рынок рекламы развивается практически по всем направлениям, а по новым видам рекламы (интернет, онлайн-технологии и т.д.) наблюдается резкий подъем рекламной деятельности [5, с.106].

В таблице 1 представлены ведущие рекламные рынки Европы, по данным ZenithOptimedia за 2014 год Россия находится на 4-ом месте и на 11-ом месте среди крупнейших мировых рынков (табл. 1).

1597

Таблица 1

Ведущие рекламные рынки Европы в 2014г._

№№ п/п Страна Объем рекламного рынка, млрд $ Доля на мировом рынке, %

1 Германия 24,6 4,8

2 Великобритания 22,5 4,4

3 Франция 13,1 2,6

4 Россия 10,2 2,0

5 Италия 8,7 1,7

6 Швейцария 6,0 1,2

7 Испания 5,8 1,1

8 Бельгия 5,0 1,0

9 Нидерланды 5,0 1,0

10 Швеция 3,9 0,8

Источник: данные ZenithOptimedia.

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год 2010 год 2009 год 2003 гад 2007 год 2006 гад 2005 гад 2004 гад 2003 год 2002 гад 2001 гад — =13

4&S

470

4=3

437

407 4=3

4=4

430

404

3«

Збб

3=3

3=1

363

юо 200 зоо 400 =оа илрд. S

Рисунок 1. Динамика мирового рекламного рынка Источник: составлено автором по данным ZenithOptimedia.

По оценкам ведущих исследовательских компаний ZenithOptimedia, GroupM и Magna, в 2014 году мировой рекламный рынок показал положительную динамику, в среднем рост по отношению

к 2013 году составил 4,8%. Прогнозы на 2015 год оптимистичны — рост будет оставаться на уровне 4,8-4,9% [1, с.273]. На рисунке 1 показана динамика мирового рекламного рынка с 2000 по 2014 год.

По итогам 2014 года мировой рекламный бюджет составил 513 млрд долл. По данным ZenithOptimedia, Россия в 2014 году заняла 11-ое место в мире по объему рекламных затрат (табл. 2). В сравнении -в 2004 г. Россия занимала 16-ое место. Пятерка лидеров по рекламным бюджетам осталась неизменна — это США, Китай, Япония, Германия и Великобритания.

Таблица 2

Ведущие рекламные рынки мира в 2014г.

№№ п/п Страна Объем рекламного рынка, млрд $ Доля на мировом рынке, %

1 США 176,0 34,3

2 Китай 45,5 8,9

3 Япония 44,5 8,7

4 Германия 24,6 4,8

5 Великобритания 22,5 4,4

6 Бразилия 16,7 3,3

7 Франция 13,1 2,6

8 Австралия 12,3 2,4

9 Южная Корея 11,7 2,3

10 Канада 11,2 2,2

11 Россия 10,2 2,0

12 Италия 8,7 1,7

13 Индонезия 7,1 1,4

14 Мексика 6,6 1,3

15 Аргентина 6,5 1,3

16 Швейцария 6,0 1,2

17 Испания 5,8 1,1

18 Индия 5,7 1,1

19 Бельгия 5,0 1,0

20 Нидерланды 5,0 1,0

Источник: данные 2епкЮрПшеШа.

Мировой рекламный рынок с 2000 по 2014 год вырос на 14,1% (рис. 2). Необходимо отметить, что в 2014 году наблюдался самый высокий прирост рекламного бюджета за последние четыре года. Наращивание общемировой рекламной активности в 2014 году произошло, главным образом, благодаря таким странам, как США, Китай, Бразилия, где расходы на рекламу увеличились по сравнению с 2013 годом на 4,8%, 9,8% и 12,4% соответственно [1, с. 273].

1599

Рисунок 2. Динамика мировых рекламных бюджетов Источник: составлено автором

Структура мирового рынка рекламы

В 21 веке медийная структура мирового рекламного рынка значительно изменилась. В таблице 3 представлена структура мировых рекламных бюджетов по медиарынкам.

Таблица 3

Структура мировых рекламных бюджетов

Медиарынок Рекламный бюджет, %

2004 год 2009 год 2014 год

Телерынок 38,2 37,5 39,6

Рынок СМИ 42,8 33,8 22,5

Интернет-рынок 4,0 13,8 23,8

Радио-рынок 8,6 7,7 6,8

Рынок наружной рекламы 6,0 6,7 6,8

Источник: данные 2епкЮрПшеШа.

По данным ZenithOptimedia, в 2004 году медийная востребованность была на печатные издания — объем бюджетов в прессе превосходил бюджеты телерекламы. Сегмент интернета был всего 4%. К 2014 году кардинально изменились медиасегменты. Так, рекламные бюджеты в прессе сократились почти в два раза, до 40% возросла доля телевизионного сегмента, а сегмент интернета вырос почти в 6 раз, превысив бюджет на рекламу в прессе.

На мировой рекламный рынок воздействуют технологические факторы развития медиаиндустрии, в частности широкое распространение интернета, упрощение доступа к нему, увеличение скорости передачи данных, повышение мобильности и т.д. [1, с. 274].

Интернет дал новый импульс развитию мирового рынка рекламы, используя свое главное преимущество — интерактивность. На рисунке 3 представлена структура мирового рынка рекламы за 2014 год.

Прочие

Рисунок 3. Структура мирового рынка рекламы за 2014 год Источник: составлено автором по данным Advertising Expenditure Forecast,

ZenithOptimedia.

Наибольшее влияние на динамику интернет-рекламы в 2014 году оказали США и Китай, прирост этого медиасегмента составил 18% и 37% соответственно. Росту мировой телерекламы содействовали США, Бразилия, Аргентина и Тайланд.

Анализ мирового рекламного бюджета

Рост мирового рынка рекламы осуществляется за счет интеграции современных принципов функционирования в «общий европейский рынок». В таблице 4 даны самые крупные страны по формированию мировых бюджетов рекламы.

Основная доля в сегменте мирового рынка рекламы принадлежит США (табл. 4) — 34,3%. Согласно прогнозам ZenithOptimedia, в 2015 году рекламный сегмент в мировом рынке США составит 33,9%, сократившись в относительных показателях на 0,4%.

По данным Advertising Expenditure Forecast, ZenithOptimedia, среди Топ-10 стран мира по расходам рекламного бюджета на душу населения за 2014 год прочно удерживает свое лидирующее положение в рейтинге Швейцария — 740,1 долл., США занимают 20-е место — размер рекламных затрат составил 552,6 долл., и замыкает десятку мировых лидеров Сингапур — 386,1 долл.

16Ü1

Таблица 4

ТОП-10 стран по рекламному бюджету_

Страна Объем рекламных расходов, млрд $

2004 год 2009 год 2014 год

США 1б1,б 148,7 17б,0

Китай 11,7 22,8 4б,б

Япония 44,7 41,б 44,б

Германия 21,б 22,9 24,б

Великобритания 17,8 17,б 22,б

Бразилия б,3 10,2 1б,7

Франция 11,б 12,б 13,1

Австралия 9,1 10,8 12,3

Южная Корея 7,0 7,2 11,7

Канада 7,9 9,2 11,2

Источник: данные Advertising Expenditure Forecast, Zenit Optimedia

Согласно данным Advertising Expenditure Forecast, ZenithOptimedia, среди Тор-10 стран мира по доле рекламных расходов в ВВП в 2014 году лидирует Босния и Герцеговина — величина доли составила 3,0%, на второе место вышла Панама — 2,2%, и замыкает рейтинг США — 1,0%.

Рекламный рынок России и стран BRICS

Доля российского рекламного рынка в 21 веке в объеме мирового рекламного рынка и рекламного рынка Европы год от года растет, это наглядно демонстрирует диаграмма на рисунке 4. Рост российского рынка рекламы за 2014 год относительно 2000 года в мировом рекламном бюджете составил 900%, а в европейском рекламном рынке рост составил 1014%.

Страны BRICS — Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка — существенно укрепили свои позиции на мировом рекламном рынке за 2004-2014 гг. Их доля в мировом рекламном бюджете за этот период выросла с 6% (2004 год) до 16% (2014 год), то есть почти в три раза. Объем рекламного рынка стран BRICS за этот период увеличился в 3,4 раза (табл. 5). Стремительно развивающийся рекламный рынок Китая за рассматриваемые десять лет, увеличившись втрое, поднялся с 5 до 2 позиции в глобальном рейтинге мировых стран, рынок Бразилии — с 12 до 6 [1, с. 278].

Рисунок 4. Доля российского рекламного рынка в мировом и европейском рынках

Источник: составлено автором

Таблица 5

Динамика рекламных бюджетов в странах BRICS

Страна Объем рекламных расходов, млрд $

2004 год 2009 год 2014 год

Китай 11,7 22,8 45,5

Бразилия 6,3 10,2 16,7

Россия 3,1 5,5 10,2

Индия 1,8 3,6 5,7

Южная Африка 1,2 2,5 4,2

ИТОГО 24,1 44,6 82,3

Источник: данные Advertising Expenditure Forecast, ZenithOptimedia Заключение

Анализ развития мирового рекламного рынка показал положительную динамику. Рост мирового рынка рекламы осуществляется за счет интеграции современных принципов функционирования в «общий европейский рынок». По итогам анализа можно сделать следующие выводы:

1. Среди ведущих стран Европы наибольший рекламный бюджет в 2014 году приходится на Германию — его объем составляет 24,6 млрд долл.

2. Россия в 2014 г. занимает 4-ое место по объему рекламного рынка в Европе, величина которого составляет 10,2 млрд долл. Рост

1603

российского рынка рекламы к 2014 году относительно 2000 года составляет 1014%.

3. Рост мирового рекламного рынка с 2000 по 2014 гг. в абсолютных значениях составил 150 млрд долл., что соответствует 14,1%.

4. Лидирующее место на мировом рекламном рынке прочно занимает США — его бюджет в 2014 году составил 176 млрд долл., что соответствует 34,3% (доля на мировом рынке).

5. Россия в 2014 году находится на 11-ом месте в мировом объеме рынка, ее доля составляет 2%. Рост российского рынка рекламы за 2014 год относительно 2000 года в мировом рекламном бюджете составил 900%.

6. В 21 веке структура мирового рекламного рынка претерпела значительные изменения. Ведущее место по прежнему занимает телерынок, его доля в 2014 году составила 39,6%. Доля рынка СМИ в 2014 году сократилась на 53%, в то время как интернет-рынок вырос на 495%. Радио-рынок имеет тенденцию к снижению — в 2014 году его доля сократилась на 21%.

7. Страны BRICS продолжают укреплять свои позиции на мировом рынке. В 2014 году их доля возросла до 16%, а объем рекламного рынка увеличился в 3,4 раза. Самым развивающимся рынком рекламы является рынок Китая, его рост в 2014 году составил 288,9%. Рост российского рекламного рынка в 2014 году относительно 2004 года составил 229%.

8. Использование единого рекламного пространства позволит выработать единые стандарты качества рекламной продукции и использовать инструменты по выравниванию развития экономик стран мира.

ИСТОЧНИКИ:

1. Ионова Ю.Б. Мировой рекламный рынок сегодня // Российский рекламный ежегодник

— 2014. — М.: Российская академия рекламы, 2015. — 332 с. — С. 273-282.

2. Рекламная индустрия. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный

ресурс] // Индустрия рекламы. — Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1220

3. Российский рекламный ежегодник — 2014. — М.: Российская академия рекламы, 2015. —

332 с.

4. Сергеева О.Ю., Гузаирова Г.Р. Анализ и прогноз развития медианосителей рекламной

отрасли в современных условиях // Креативная экономика. — 2014. — № 8. — С. 3948.

5. Сергеева О.Ю. Российский рекламный рынок как инструмент развития экономики //

Экономика и управление: научно-практический журнал. — 2013. — № 4. — С. 105109.

6. Сергеева О.Ю., Хисамова А.С. Современная интернет-индустрия и ее влияние на

экономику // Проблемы современной экономики: Сборник материалов конференции. — Челябинск: Два комсомольца, 2015. — 157 с. — С. 74-77.

7. Сергеева О.Ю., Белова А.Н. Современные медианосители и их влияние на экономику //

Инновационная наука и современное общество. Ч.1. — Уфа: Аэтерна, 2015. — 242 с. — С. 143-146.

8. Сергеева О.Ю., БайрамоваЛ.И. Современные медиатехнологии в условиях активного

развития рекламной деятельности // Вопросы экономики и управления. — 2015. -№ 2. — С. 76-78.

9. Сергеева О.Ю. Экономический механизм рекламной деятельности и современные

медианосители // Региональная экономика в контексте современности: теория, практика, бизнес: Монография / О.Ю. Сергеева [и др.]. — Уфа: РИЦ УГНТУ, 2014. -186 с. — С. 150-171.

10. Сайт «Реклама в России».

Olesya Yu. Sergeyeva, external PhD student, Chair of Economic Theory, Ufa Fuel and Energy College

Global advertising market of the 21th century

ABSTRACT

The article analyzes development of the global advertising market, reviews its growth rates and describes the leading advertising markets of Europe and the world. The dynamics of the global advertising market since 2000 to 2004 is shown; the media structure of the global advertising market is studied. The article also presents TOP 10 countries with the largest advertising budget and analyzes the global advertising budget. The dynamics of the Russian advertising market and its share in the global and the European markets are discussed. The advertising market of BRICS countries is also analyzed. KEYWORDS: advertising activity, global advertising budget, media structure of the global advertising market, advertising segment, Internet advertising

Ваш ребенок и реклама. Научно-популярное издание

%PDF-1.3 % 217 0 obj > endobj 214 0 obj >stream 2011-10-12T16:22:02+04:00pdfFactory Pro www.pdffactory.com2011-10-13T15:59:07+04:002011-10-13T15:59:07+04:00pdfFactory Pro 3.40 (Windows XP Professional Russian)Файл загружен с http://www.ifap.ruFalseapplication/pdf

Реклама 21-го века в социальных сетях — аутсорсинг в реальном времени

Хотя признаки рекламы обнаруживаются и в древние эпохи, ее самый большой бум пришелся на середину 19 века в капиталистических странах благодаря использованию газет и журналов. Рекламные ролики на радио и телевидении в ХХ веке увеличили насыщенность рекламы, покрывая все возможные пустые места маркетинговыми кампаниями. XXI век не стал исключением из эволюции торговли. Социальные сети сейчас являются ведущей платформой для рекламы.Если ваш бизнес по-прежнему сосредоточен на традиционных формах маркетинга, ваша кампания официально устарела.

Потребители стали более сопротивляться.

Подобно насекомому, эволюция которого сделала из них супербактерий , невосприимчивых к репеллентам, люди постепенно стали сопротивляться традиционным формам рекламы. Избыточная экспозиция привела к тому, что потребители смотрят прямо на маркетинговые стратегии. Люди не хотят чувствовать, что их продают, а это значит, что компаниям нужно проявлять творческий подход.

Социальные сети предоставляют мощные возможности для новых кампаний.

Хотя печатная и коммерческая реклама ограничены во времени, пространстве и деньгах, платформы социальных сетей могут преодолеть эти барьеры. Стратегии могут включать:

• Контент, созданный пользователями — пользователи, продвигающие бренд, так что бренду этого не нужно, обеспечивая надежность из уст в уста.

Реклама в социальных сетях необходима каждому бренду.

Бизнес-маркетинг должен развиваться с той же скоростью, что и технологии, чтобы привлекать и поддерживать интерес своего целевого рынка. Результаты показывают быстрый рост рекламы в социальных сетях, подтверждая постоянную эволюцию маркетинга за последние пару столетий. Использование платформ социальных сетей для рекламы вашего бизнеса позволит расширить охват, сэкономить деньги, наладить круглосуточную службу поддержки клиентов и поддерживать актуальность вашего маркетинга и .

Для получения дополнительной информации о стратегиях, которые могут повысить ваш успех, свяжитесь с нами, и один из наших экспертов может помочь!

Цифровой маркетинг в 21 веке

Цифровой маркетинг в 21 веке

С момента своего появления в 1990-х годах цифровой маркетинг стремительно развивался вместе с достижениями в области технологий и способов взаимодействия людей с ними.По мере того, как мы приближаемся к концу второго десятилетия 21-го века, мы размышляем о меняющемся интернет-ландшафте, основанном на нашем массовом внедрении поисковых систем, электронной коммерции и социальных сетей. Давайте посмотрим на новые возможности и уникальные проблемы, с которыми специалисты по цифровому маркетингу столкнулись в 2000-х годах.

2000

Через два года после своего основания Google запустил Google AdWords, присоединившись к другим платформам поисковых систем, таким как Yahoo! И GoTo.com на рынке PPC или Pay-per-click.PPC-маркетинг позволял рекламодателям направлять пользователей на свои веб-сайты через растущее количество поисковых систем. Первоначальный запуск AdWords предлагал рекламодателям мгновенный показ рекламы после покупки, предварительный просмотр перед публикацией и неограниченное создание рекламы вместе с такими отчетными показателями, как CTR и количество показов. Расширенный таргетинг на ключевые слова предоставил маркетологам расширенные возможности для нацеливания на пользователей, с потенциалом показа в 20 миллионах запросов в день.

Google пережил взрыв пузыря доткомов, последовавший за неудачным окончанием 2000 года.Пользователи наблюдали эксперименты с разными цветами выделения над рекламой в верхней части страницы и на боковых панелях.

В 2002 году AdWords выпустила новую опцию PPC для результатов поиска, включающую в оплату релевантность рекламы. Google продолжил экспериментировать с цветом выделения рекламы, но убрал возможность выделения текста объявления жирным шрифтом. Каждое обновление Google Adwords продолжало улучшать поиск.

В 2003 году появилось множество программ и систем, которые до сих пор влияют на цифровой маркетинг.Включая выпуск новых программ Google, запуск социальных сетей и выпуск WordPress для общественности.

Добавление двух новых платформ Google повысило доступность как для рекламодателей, так и для поисковиков. С помощью Google AdSense веб-сайты теперь могут выбирать размещение рекламы в сети контекстной рекламы Google, которая расширилась до более чем 10 миллионов веб-сайтов. Рекламный грант Google создал пространство для некоммерческих организаций на растущем рынке с оплатой за клик, выделив 10 000 долларов в месяц подходящим кандидатам на поисковой платформе AdWords.Программа оказалась чрезвычайно успешной, и сегодня 73% некоммерческих организаций используют Ad Grant.

После выпуска в 2003 году Myspace привлек внимание огромного количества подростков и молодых людей и открыл для рекламодателей новый путь выхода на свою аудиторию. По мере того как платформы социальных сетей продолжали расти, рос и потенциал цифрового маркетинга.

Еще одним заслуживающим внимания событием стал публичный выпуск WordPress. Первоначально инструмент для ведения блогов, веб-разработчики быстро приняли его за простоту использования и надежную систему управления контентом.Спустя более пятнадцати лет WordPress стал и остается одним из лучших и наиболее часто используемых инструментов для создания и публикации веб-сайтов.

Незначительно, Google AdWords сделал неожиданный шаг в 2003 году, убрав рекламу из верхней части страницы в большинстве поисковых запросов, вместо этого решив полагаться на рекламу на боковой панели рабочего стола.

В начале 2004 года был запущен небольшой веб-сайт TheFacebook. Первоначально ограниченный студентами Гарвардского университета, Facebook увидит стремительный рост пользователей в течение следующих нескольких лет, поскольку он укрепит свои позиции в качестве наиболее используемой платформы социальных сетей.Facebook открыл новые двери для маркетологов, поскольку пользователи добровольно предоставили Facebook ранее немыслимый объем информации, который теперь рекламодатели могут использовать в своих интересах.

Это был также год, когда Google прекратил выделение рекламы, выбрав простой текст над рекламой на боковой панели, в которой говорится, что ссылки спонсируются.

Google представил несколько усовершенствований AdWords в 2005 году, включая интеграцию Google Analytics, введение таргетинга на сайты и создание показателя качества.Эти дополнения делают AdWords еще более надежным инструментом для специалистов по цифровому маркетингу, упрощая создание и реализацию кампаний, позволяя при этом более тщательно контролировать размещение и таргетинг рекламы. Кроме того, поисковая система вернула результаты объявлений в верхнюю часть страниц результатов и вернула подсветку объявлений голубым цветом.

Следует отметить, что в 2006 г. компания Google приобрела YouTube, крупнейший сайт видеохостинга в Интернете. Эта покупка в конечном итоге привела к появлению видеорекламы через Google AdWords, которая открыла бы шлюзы для широко распространенного и эффективного видеомаркетинга.По мере того как популярность социальных сетей продолжала расти, был запущен Twitter, который впоследствии стал самым большим конкурентом Facebook, и в следующем году он приобрел известность. По-прежнему доминируя на социальном рынке, Facebook в партнерстве с Microsoft adCenter объединил баннеры и спонсорские ссылки для рекламы на платформе.

2007 год ознаменовался сменой парадигм в области цифрового маркетинга. Первым и главным из них стал выпуск Apple iPhone.Возможно, когда родился современный смартфон, iPhone станет одним из наиболее широко используемых мобильных устройств в мире.

Вторая смена пришла из Facebook, запустившего собственную рекламную платформу в Facebook Ads. Рекламодатели теперь имели прямой доступ к огромному количеству пользовательской информации, которую Facebook собирал о своих пользователях, и могли использовать ее для немедленного и ощутимого эффекта.

Для Google в 2007 году компания ввела систему ценообразования с оплатой за действие. Это позволило рекламодателям выбрать оплату за конверсию на своем веб-сайте, а не цену за клик, что позволило рекламодателям более эффективно расходовать средства на эффективные кампании.Наконец, AdWords вернул желтую подсветку для своих результатов поиска вверху страницы, снова проведя черту на песке между платными результатами и органическими списками.

Смартфоны и мобильные технологии быстро взяли верх. Google AdWords расширил таргетинг на места размещения для текстовой и графической рекламы, чтобы показывать рекламу на iPhone, T-Mobile G1 и других мобильных устройствах с полнофункциональными веб-браузерами HTML. С широким распространением мобильных устройств люди все больше времени проводят в Интернете на своих телефонах, а мобильная реклама помогла маркетологам эффективно преодолеть разрыв между ними и этой новой, всегда находящейся в сети аудиторией.

Следуя тенденции «сначала мобильные», Google приобретает AdMob, чтобы сосредоточиться на решениях для мобильной рекламы. В том же году Google представил дополнительные ссылки, товарные объявления и сравнительные объявления. В то время как AdWords всегда допускал более высокий уровень настройки, эти новые возможности подняли AdWords на новый уровень и закрепили за Google статус ведущей цифровой рекламной платформы.

На рубеже десятилетия Google представляет одно из самых значительных дополнений к цифровому маркетингу: ремаркетинг.Благодаря ремаркетингу рекламодатели теперь могут настраивать таргетинг и обращаться к пользователям, которые уже проявили интерес к их контенту, но не совершили конверсию. Google также запустил Enhanced CPC, функцию автоматического назначения ставок, которая берет исторические данные отслеживания кампаний и соответствующим образом корректирует максимальную цену за клик. Кроме того, в 2010 году Google представил расширения для мобильных объявлений, позволяя пользователям звонить продавцу прямо из объявления. Каждый из этих инструментов давал маркетологам больше возможностей для проведения рекламных кампаний и позволял им получать большую отдачу от инвестиций в долгосрочной перспективе.

Спустя десять лет после того, как они начали показывать рекламу на странице результатов поисковой системы, Google начал показывать рекламу внизу страниц, постепенно отказываясь от рекламы на боковой панели. Оправдание Google состояло в том, чтобы обеспечить более плавный просмотр, заявив, что глаза пользователей лучше читают страницу, чем оглядываются на рекламу в правом столбце и обратно. AdWords также создал встроенные дополнительные ссылки, которые выглядели как гиперссылки в исходной текстовой копии, что еще больше увеличивало персонализацию рекламы.

Twitter вошел в мир онлайн-рекламы с запуском рекламной платформы самообслуживания. В феврале Google AdWords создал расширенные дополнительные ссылки, которые добавили описания к дополнительным ссылкам. Функция автоматической локальной настройки начала появляться в объявлениях, позволяя рекламодателям настраивать таргетинг на несколько местоположений для создания настраиваемых объявлений для поисковых запросов. В ноябре Google начал разрешать дополнительные ссылки и адреса в одних и тех же объявлениях, и карты результатов объявлений стали более полными.

После первого объявления о бета-тестировании списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RSLA) в 2012 году, Google сделал эту функцию доступной для всех рекламодателей в июне. В Facebook были представлены похожие аудитории, что позволило рекламодателям привлекать новых пользователей, похожих на существующих. Наконец, Facebook представил пиксель конверсии и пиксель пользовательской аудитории веб-сайта — проприетарный код, который маркетологи могут добавлять на свои веб-сайты для ремаркетинга на Facebook.

На основании исследования, которое показало, что большинство людей ищут в Интернете перед посещением магазина, Google обновил местные расширения, чтобы показывать местоположения в рекламе. Рекламодатели могут связать свою учетную запись AdWords с Google My Business, чтобы автоматически отображать релевантную информацию на уровне учетной записи. Помимо внедрения динамических дополнительных ссылок, был заметно переработан дизайн объявлений на страницах поиска. Цвета маркера исчезли, в том числе желтый, который стал привычным с 2007 года.

В начале года Google представил динамические структурированные описания, использующие информацию непосредственно с веб-сайта. К концу лета они начали развертывать расширения структурированных описаний, давая рекламодателям возможность вставлять собственную информацию. Между тем, на Facebook полный Pixel активируется одновременно с запуском Lead Ads и Canvas Ads, что дает маркетологам доступ к большему количеству данных и еще большему количеству параметров настройки.

Google начал выпуск более длинных версий своих обычных стандартных текстовых объявлений, называемых расширенными текстовыми объявлениями, для которых требовалась более длинная копия, домен URL и два необязательных поля «путь» для отображаемого URL.К февралю 2017 года развернутое текстовое объявление станет объявлением по умолчанию. Наконец, после нескольких лет постепенного отказа от него, Google удалил рекламу в правом столбце из объявлений для настольных компьютеров, оставив только объявления вверху и внизу страницы.

В начале года Google объединил Google для некоммерческих организаций и их программу рекламных грантов. Первоначально некоммерческим организациям не требовалось регистрироваться в Google для некоммерческих организаций перед получением рекламного гранта, но это изменение в политике потребовало от них регистрации, чтобы избежать потери рекламного гранта.Кроме того, Google сузил окно конверсии по показам (VTC) с 30-дневного периода до одного дня, что позволило получить более конкретные данные в рамках этого показателя.

2018 принес одни из самых значительных изменений в правилах Ad Grant, которые когда-либо видела программа. В качестве показателя качества Google начал внедрять более высокие стандарты, измеряемые релевантностью ключевых слов, показателем качества ключевых слов и общим рейтингом кликов. Веб-сайты также соответствовали более высоким стандартам и должны были четко указывать свою миссию и ограничивать рекламу на сайте.Наконец, получателей Ad Grant также попросили начать отвечать на ежегодный опрос к марту каждого года.

В качестве компромисса для более строгих политик в отношении учетных записей Google в следующем апреле предоставил больше возможностей интеллектуального назначения ставок для получателей рекламных грантов. Это обновление добавило целевой CPA (Cost Per Acquisition) и Target (ROAS) к ​​возможностям назначения ставок Ad Grant. Наряду с функцией «Максимальное количество конверсий», которая была доступна для аккаунтов Grant в декабре 2017 года, получатели грантов смогли увеличить свое присутствие в конкурентных поисковых запросах.

Наконец, самым универсальным изменением для Google стало то, что 24 июля 2018 года, после 18 лет работы, Google AdWords стал Google Ads.

Весна внесла серьезные изменения в процесс зачисления. Для обеспечения строгого соответствия и эффективности учетной записи новым получателям грантов потребуется пройти как опрос, так и пройти обучение по программе Google Ad Grant, а также выполнить общие шаги по настройке учетной записи и предварительную проверку. Новый процесс регистрации также требует, чтобы для каждой учетной записи было настроено одно действие-конверсия, помимо «времени на сайте» или «страниц за посещение» и обязательных стратегий интеллектуального назначения ставок для каждой кампании.Эти обновления предназначены для экономии времени некоммерческих организаций и предотвращения последующих отказов или блокировок.

Цифровой маркетинг претерпел огромные изменения за последние два десятилетия. У маркетологов теперь есть множество инструментов и вариантов настройки, которые значительно расширяют их охват. Не отставать от интернет-маркетинга, когда все движется так быстро, может быть сложно, а на рынке, который в значительной степени зависит от присутствия в Интернете, необходима отличная стратегия цифрового маркетинга. Если вам нужна помощь в вашем цифровом маркетинге, свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, чем мы можем помочь вам в новом десятилетии!

Способ использования Интернета в рекламе в 21 веке

Проблема интернет-рекламы в том, насколько сложно ее правильно выполнить.Мы уже не на рубеже тысячелетий — пользователи больше осведомлены о технологиях, которые их окружают. Они сопротивляются и упорно сопротивляются типичным маркетинговым практикам. В этом нет ничего неразумного. В течение многих лет их беспокоили раздражающие, подавляющие или глупые попытки привлечь их внимание. К счастью, есть способы сделать это лучше.

Прежде всего, давайте установим следующее: дело не в том, что люди ненавидят всю рекламу. Согласно исследованию, проведенному MarketingSharpa, люди на самом деле не возражают против всего — только 8% заявили, что не хотели бы получать какой-либо рекламный контент.

Однако людей волнует, в какой форме находятся объявления и как часто они отображаются. Google недавно отметил квартальное снижение своей CPC (цены за клик). В результате, если веб-сайты собираются получать доход от рекламы, они должны размещать их на своих сайтах. Это побуждает все больше и больше людей использовать блокировщики рекламы, такие как AdBlock или uBlock, чтобы избавиться от них. Этот порочный круг повторяется раз за разом, снижая доходы бизнеса, а также качество жизни пользователей.

Пользователи не хотят просто получать какую-либо информацию, которая, по вашему мнению, может или не может им подходить. Вместо этого они хотят некоторой степени контроля. Они хотят видеть рекламные материалы только тогда, когда они уже ищут их, а не всякий раз, когда они посещают совершенно не связанный с ними веб-сайт.

Учитывая эту тенденцию, какой канал лучше всего использовать для рекламы?

Электронная почта

Один из самых простых и очевидных способов — это электронная почта.Предлагая им подписку на рассылку новостей, вы гарантируете, что аудитория, которой вы отправляете свои кампании, будет заинтересована в вашем контенте, увеличивая вашу открываемость. Кроме того, у людей есть возможность открывать и закрывать электронные письма, когда они хотят, — даже лучше, если они могут указать, как часто они хотят получать электронные письма от вас напрямую во время подписки. Со стороны компании вы получаете личный адрес, по которому вы можете свободно размещать любой персонализированный контент. Лучше этого не может быть.

Социальные сети

Социальные сети — тоже отличный вариант. Ваши клиенты могут подписаться на вас и отписаться от них по желанию, побуждая вас публиковать интересный и значимый контент. Это также отличный способ взаимодействовать с ними, повышая их лояльность и предоставляя вам еще один шанс персонализировать их опыт, напрямую отправляя им сообщения и решая любые проблемы, которые могут у них возникнуть.

Сайт

Постоянное обновление вашего веб-сайта последней информацией — также отличный способ рекламы для вашего бизнеса.38% респондентов заявили, что посетят веб-сайт компании, чтобы найти любые рекламные акции, которые им нужны.

Реклама в социальных сетях или на вашем веб-сайте имеет дополнительное преимущество: и то, и другое влияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это означает, что люди с большей вероятностью найдут вас, пытаясь найти ближайшие рестораны на Facebook или пытаясь определить лучшую фотостудию в их городе.

Физические рекламные материалы

Да, да, мы понимаем, что этот метод не требует подключения к Интернету.Однако мы не могли передать это на самом деле — хотя физические купоны и реклама, кажется, постепенно устаревают, оказывается, что они все еще очень важны для клиентов. 54% из них любят, когда их доставляют по почте (и да, мы имеем в виду обычную почту), в то время как 28% по-прежнему хотели бы видеть предложения, переданные им в магазине. Помимо предоставления ценности сам по себе, такой купон может содержать промокоды для ввода на вашем веб-сайте, QR-код или предоставлять доступ к эксклюзивной части нашего интернет-портала. Кто сказал, что нельзя связывать физическое и цифровое вместе?

Мы пытаемся сформулировать простую мысль — персонализация важна, но также важны правильная частота и экспозиция.Просто засыпать аудиторию рекламой не получится. Им нужно хотеть то, что вы продаете, и получать информацию об этом в формате, который им больше всего нравится. Интернет-реклама не должна кричать о продукте каждые две секунды. Вместо этого они должны быть тонким, но решающим призывом к действию.

Реклама в 21 веке

«Реклама», хотя немногие находят ее раздражающей, когда они сталкиваются с ней по телевидению или в Интернете, с другой стороны, создатели считают ее одним из отверстий для исследования своей творческой стороны.

Рекламу можно заметить где угодно и повсюду вокруг нас, однако ее концепция возникла еще до изобретения различных средств, таких как телевидение, печать, радио, рекламные щиты, Интернет и т. Д. Да, здесь мы имеем в виду «молву». реклама », которая и по сей день сохраняет значительный вес.

В 21 веке в сфере рекламы произошла смена парадигмы, подтверждением которой стал цифровой мир. Этот сдвиг побудил многие рекламные агентства следить за изменениями в этой динамично развивающейся отрасли.Рекламные фирмы, которые начинали с услуг печати и рекламных щитов, сегодня включили в свой список телевидение и Интернет. Хотя это повлияло на увеличение штата сотрудников этих фирм, с другой стороны, из-за того, что требуются небольшие инвестиции, это также привело к появлению большого количества стартапов, что породило сильную конкуренцию между агентствами.

Говоря о творческой стороне, можно засвидетельствовать некоторые впечатляющие визуальные эффекты, убедительные рекламные копии и удивительное повествование с помощью визуальных средств массовой информации, исходящих из этой индустрии.Нет сомнений в том, что в этой области можно найти некоторые из самых творческих умов, поскольку для сценариста рекламного фильма и создателя рекламного фильма создать набор из 15, 30 или 60 секунд (в зависимости от продукта для быть продвинутым), что должно удерживать аудиторию от смены канала или изливания любви на кнопку пропуска, помня при этом цель рекламы и соответствующий обмен сообщениями.

Различные средства, упомянутые выше, имеют свое собственное преимущество, т.е. продукт получает хорошее количество показов (когда экспонируется перед массой) за один раз, а также имеет возможность отслеживания действия, однако история на этом не заканчивается, капитал вложенные в кампанию, могут понести огромные убытки из-за неправильной подачи.

Одна из известных и старейших фирм под названием Ogilvy имеет преимущество в создании такой рекламы, которая доставляет контент, привлекательный с точки зрения графики и захватывающий с точки зрения словесности. Учитывая ту эпоху, в которой мы находимся сейчас, когда ценится больше творческих аспектов, чем когда-либо прежде, это лучшее время для всех творческих умов, чтобы вступить в это прекрасное, но конкурентное поле, исследовать различные аспекты творчества и заинтересовать зрителей. очарованы качеством их содержания.

Как продавать в двадцать первом веке

Маркетинг в 21 веке означает продажу длинных хвостов русалкам (Фото Криса Фага / NurPhoto через … [+] Getty Images) Нур Фото через Getty Images

Маркетинг всегда увлекал меня. Моя первая постоянная работа, много лет назад, была работа в рекламном агентстве художником по компьютерной графике, и это дало мне понимание процесса продвижения и продажи от очень маленьких (автосалон) до очень больших (сеть некоторых из крупнейших торговых центров США в то время).

С годами я возвращаюсь в эту сферу, потому что маркетинг постоянно развивается в соответствии с деловой средой. Сегодня маркетинг и реклама сильно отличаются от того, что было три десятилетия назад, хотя некоторые вещи продолжают оставаться в силе:

В поисках длинного хвоста

Так было всегда, но сегодня это критически важно. Что сделал Интернет, так это то, что он позволил ориентироваться на нишевую аудиторию способами, которые раньше были невозможны. Он также разбил маркетинговое пространство на буквально миллионы микрорынков, на каждом из которых может быть всего несколько человек в мире.

Однако эта горстка, скорее всего, заплатит больше, чтобы удовлетворить свои потребности. Один из моих любимых примеров — маркетинг хвостов русалки всех вещей. Еще в середине 1990-х годов молодой человек по имени Эрик Дюшарм некоторое время работал с шоу русалок Weeki Wachee Springs и задавался вопросом, может ли быть на самом деле рынок для более реалистичных хвостов.

Эрик Дюшарм, Мертейлор

До этого большинство таких хвостов (для фильмов или рекламных роликов) делались на заказ из резины или полиуретана, стоили более 10 000 долларов и, поскольку они подвергались давлению и химическому воздействию соленой воды, обычно не прослужили долго. .Эрик, представившийся как The Mertailor, начал производить хвосты, используя новые материалы по более низкой цене, и начал маркетинг частично из уст в уста и частично через Интернет.

Он обнаружил, что на самом деле существует огромный сдерживаемый спрос среди молодых женщин (а не среди некоторых молодых мужчин) на что-то, что позволило бы им жить в фантазиях русалок. Он экспериментировал с различными материалами, а также начал предлагать более дешевые тканевые хвосты по ценам, которые были значительно более доступными, и использовал сетевые возможности Facebook, Twitter, а затем и Instagram, чтобы позволить своим клиентам (многие из них довольно известные) продавать его хвосты. для него, делая его тихим миллионером в процессе.

Я всегда находил этот конкретный пример, потому что он во многих отношениях символизирует маркетинг 21 века. Рынок был слишком разнообразным и слишком неочевидным, чтобы добиться успеха в предыдущем столетии. В то время как репутация компании распространялась из уст в уста, эта молва в миллион раз усилилась благодаря социальным сетям, и большинство компаний только начинают изучать это. Это идеальное проявление маркетинга «длинного хвоста».

«Длинный хвост» — это концепция, которая впервые получила распространение в начале 2000-х годов, когда стало известно о том, что монолитные рынки распадаются.За пятнадцать лет, прошедших с тех пор, это стало гораздо более верным. Исчезла монолитность огромных, в основном зависимых, рынков. Вместо этого традиционная розничная торговля находится в агонии, потому что рынки сложны, взаимосвязаны и постоянно меняются.

Сказать, что это было проблемой с точки зрения маркетинга, значит ничего не сказать — «длинный хвост» почти похоронил общепринятые представления о том, как работает маркетинг. Однако истории, подобные истории Эрика, также оказались благом, потому что они вынудили разработку новых инструментов для нацеливания и более эффективного агрегирования различных сегментов этого хвоста, предоставляя очень специфические рынки высокомотивированных клиентов, а не большие, дорогие и безразличные рынки. апатичных.Это означает, что сейчас мы наблюдаем появление нового понимания того, что на самом деле означает маркетинг.

Гуру социальных сетей Джефф Хьюз, на самом деле, довольно хорошо резюмировал это:

«Во-первых, потратьте время на то, чтобы определить нишу, в которой вы собираетесь сосредоточиться, чтобы стать экспертом.

«Во-вторых, убедитесь, что ваш контент обучающий и развлекательный, потому что никто не выходит на платформы социальных сетей в поисках чего-либо, они переходят на эти платформы, чтобы развлечься или получить образование.

«В-третьих, перестаньте искать мгновенного удовлетворения и осознайте, что вам необходимо создать доверительные отношения с вашей потенциальной аудиторией, а это не происходит мгновенно. Чтобы завоевать доверие, вы должны предоставить им много ценного контента, который развлекает и обучает их. Как только вы наладите с ними отношения, когда вы им что-то предложите, они будут готовы покупать с уверенностью ».

Подлинность сложно определить, но в конечном итоге означает, что вы верите в то, что делаете, и… [+] то, что вы делаете, подходит для остального мира.

Будьте аутентичны

Миллениалы и представители поколения GenZ — самые знающие СМИ поколения. Веб-сайт TV Tropes — изобретение миллениалов и библия для всех, кто моложе 39 лет. Сайт деконструировал большую часть популярной культуры в широко гиперссылки, и благодаря этому и подобным взглядам большинство молодых людей стали очень цинично относиться к манипуляциям со стороны общества. СМИ.Они чуют неаутентичность.

Раньше слишком много внимания уделялось созданию иллюзий. Иллюзия: езда по прибрежным шоссе, ни одной машины в поле зрения, машина сияющая и безупречно чистая, пассажиры — богатые, красивые люди, а орлы и олени смотрят на нее с одобрением. Реальность: автомобильные платежи, движение в час пик, регулярные поездки к дилеру, потому что блестящий автомобиль потерял свой блеск десять лет назад, но работа просто не покрывает получение второго кредита, поэтому вы застряли, пытаясь ухаживать за ним всего за еще один год, красивых людей нигде не видно.Маркетинг продавал иллюзию процветания, но гламур исчез.

На практике это означает, что маркетинг должен не только говорить, но и идти пешком. Действительно ли ваш продукт или услуга выполняет то, что вы утверждаете? Отвечает ли он реальной потребности или это просто свисающий блеск? Обратите внимание: если вашей аудитории нужны свисающие блестки, то для этой аудитории вы являетесь подлинным, но дни искусственной потребности исчезают.

И снова здесь главное — подлинность.

«Вы должны четко представлять себе, какой результат вы ищете.Доступен «Дикий Запад» автоматизации — по сути, социальные платформы постоянно борются с наплывом этих инструментов роста в мире, где наиболее важны эффективность, взаимодействие и внимание. Все протестировать. Но оставайся человеком. Неаутентичные одноранговые цифровые взаимодействия станут главным убийцей бренда и доверия в 2019 году. Сердце всегда побеждает ».

Ник Кавуото, создатель Smart Marketing Mastery .

Слово доверия как символ в хромированной цепочке

Будьте честны

Реклама — это налог на внимание.Через некоторое время люди подсознательно отсеивают рекламу — они ее просто не видят. Чем больше это раздражает (чем выше этот налог), тем больше вероятность, что у них возникнут негативные ассоциации по этому поводу. Это одна из тех областей, где искусственный интеллект настолько мощный … и несколько пугающий. Теперь можно настроить таргетинг рекламы на человека в зависимости от его активности в последние минуты, часы и дни.

Это вызывает беспокойство с точки зрения того, что информация, необходимая для осуществления этого волшебства, также означает, что те, кто обеспечивает поиск, также имеют тревожно реалистичное и исчерпывающее понимание того, что заставляет вас работать, и потенциал этого для использования такой информации в гнусные способы.Тем не менее, это означает, что любая реклама все чаще находит свое применение и превращается из бесполезного отвлечения в (в некоторой степени) полезное.

В общем, маркетинг должен делать больше, чем просто рекламировать преимущества вашего продукта. Вы, как маркетолог, предвзяты. Вы это знаете, ваши клиенты это знают. Это одна из причин, почему независимое прохождение игр стало настолько популярным. Это, конечно, форма поддержки, но такая поддержка сопровождается вполне реальным предупреждением о том, что, если ваша игра (или продукт) отстой, те же самые люди не постесняются сообщить вам (и вашим клиентам) об этом.По иронии судьбы, желание позволить вашему идеальному продукту так избить — признак подлинности.

Это также создает что-то вроде конфликта интересов для рецензента, что, как мне кажется, полностью не разрешилось в более широкой сфере журналистики. Каждый журналист (включая блоггеров, подкастеров, влогеров, на самом деле всех, кто публикует обзоры) должен взвесить ценность своей независимости и ценность одобрения. В средствах массовой информации двадцатого века это решение было довольно простым — вы одобряли, основываясь на том, что разрешил ваш редактор, потому что они оплатили счета.Хороший редактор знал, когда нужно взвесить, а когда нет. Это поддерживало то, что, пожалуй, лучше всего можно было назвать журналистской честностью.

Сегодня большинство журналистов — фрилансеры. Это усложняет отношения, которые у них есть с потенциальными спонсорами, потому что, если фрилансер рассматривается как слишком пристрастный, он теряет доверие, особенно среди молодого поколения. У пожилой аудитории несколько иная проблема, связанная с предвзятостью подтверждения, которая в целом имеет тенденцию усиливаться с возрастом.В любом случае, однако, ключевое слово — надежность.

Это означает, с точки зрения маркетинга, что разговаривать с журналистом, чтобы получить освещение, — это нормально, но следует понимать, что в конечном итоге это освещение сопровождается предупреждениями о том, что они должны выглядеть беспристрастными или, по крайней мере, сигнализировать своим читателям, когда у них есть конфликт интересов. Это означает, что вы не обязательно получите идеальное освещение своих продуктов, но в конечном итоге это, вероятно, в любом случае окажет вам медвежью услугу.

Ладно, может быть, не так уж и интересно…

Будьте интересны

Это в принципе легко, сложно осуществить на практике, но почти всегда оно того стоит. Это не значит, что вам нужно быть смешным, хотя обычно это не повредит (но слишком долгое использование одной и той же шутки или шутки может иметь неприятные последствия).

От Кертиса Нэлли, генерального директора Lending America.

«Создайте основу для рефералов от каждого покупателя, которого вы привлекаете из платных источников трафика. Это увеличивает жизненную ценность клиента и позволяет компенсировать растущие затраты на рекламу.Ваш продукт или услуга должны доставить клиенту незабываемые впечатления. Сосредоточьтесь на том, чтобы помочь конечному пользователю и принести столько пользы, чтобы как минимум сохранить свою клиентскую базу. Используйте эту базу для расширения аудитории и расширения сети «.

Будучи интересными шоу, вы сделали домашнее задание, чтобы узнать свою аудиторию. Частично это выходит за рамки того, что эвфемистически называется маркетинговым исследованием, анализом настроений в отношении больших данных и глубокой наукой о данных. Я много пишу о последних двух, и, хотя технология крутая, опасность, которую она представляет, состоит в том, что такой анализ неизменно отдаляет маркетолога от его или ее аудитории на личном уровне.

Если вы разрабатываете программные решения, ваша аудитория не хочет знать, чем они лучше других продуктов в вашей нише. Они хотят знать, сможете ли вы решить их конкретные проблемы. Им нужна некоторая уверенность в том, что вы сможете выполнить то, что обещаете, с помощью отзывов и рекомендаций от других в их сфере. Они хотят знать, насколько вы ответственны как корпоративный гражданин.

Слишком много компаний, особенно в сфере ИТ и искусственного интеллекта, считают, что маркетинг предполагает создание веб-сайта с изображением руководства, светящейся графикой на голубом фоне и модными словечками, которые повсюду распространены (несколько лет назад это были большие данные). , затем Data Science, теперь это искусственный интеллект, который, без сомнения, движется к когнитивным вычислениям к 2020 году).

Тем не менее, с точки зрения маркетинга, они действительно дают удивительно небольшую отдачу от вложенных средств. Подлинное участие в целом означает взаимодействие с вашими клиентами через каналы социальных сетей, и даже в этом случае — оставаться на шаг впереди самих платформ. Это также означает, что вам часто приходится думать о производстве более масштабных медиа, от видеоблогов до видеоконтента профессионального качества. Это становится все более и более нормой, поскольку все каналы социальных сетей отдают предпочтение полнофункциональному распространению мультимедиа:

Поль Ксавье, основатель Next Level Creators, очень резко об этом говорит:

«Самая сложная маркетинговая задача, с которой мы сталкиваемся сегодня, — это найти время для последовательного создания видеоконтента для всех наших обычных и платных рекламных коммерческих кампаний.

«В среднем у нас уходит в общей сложности 4 полных дня только на производственный процесс, чтобы создать кампанию, которая охватывает Facebook, Instagram, Youtube, Google Search / Display, LinkedIn и TV, поскольку мы создаем только многоцелевой видеоконтент.

«[Наше] основное внимание уделяется систематизации и повышению эффективности нашего производственного процесса за счет исследования рынка, написания сценариев, производства, настройки и запуска кампании, чтобы это занимало как можно меньше времени при создании более прибыльных кампаний.Мы сократили весь график процесса создания контента вдвое с 8 дней до 4 за последний год, при этом наблюдая улучшение прибыльности видеокампаний, которые мы производим, но это все еще проблема №1, с которой мы сталкиваемся, поскольку 4 дня — это много времени ».

В общем, быть интересным означает, что вы больше не стремитесь к первым впечатлениям. Отношения между маркетологом и его аудиторией становятся более долгосрочными, больше похожими на разговор, чем на простое взаимодействие, и это, в конечном итоге, выражается в стремлении быть человечным по отношению к своим клиентам.

От Кена «Спанки» Московица, генерального директора Ad Zombies:

«Прекратите пытаться продать свой продукт или услугу на первом свидании. Развивайте голос, который привлекает их к вашему бренду, развлекает перспективных клиентов, информирует их о том, как ваш продукт или услуга делают жизнь лучше. Развивайте взаимопонимание с каждым контактом, который вы делаете , это гарантирует, что ваш бренд станет нарицательным, например BandAid, Kleenex или PreparationH, да, я был там. Когда вы в последний раз видели рекламу PrepH или рекламу? Давно назад, верно? Но если у вас был геморрой, продукт, который вы бы знали, чтобы купить, это именно тот.»

Понимание (и более эффективное использование) отношений, связывающих людей, места, … [+] организации, вещи и события вместе, будет иметь решающее значение в 21 веке. Это большая часть того, что поможет сделать ИИ.

Маркетинг в 21 веке предполагает эффективное использование данных. Одно из самых значительных изменений, которые происходят сегодня, — это переход от маркетинга, ориентированного на рекламные слова, к маркетингу, основанному на ресурсах, или семантическому.

Представьте на мгновение, что для каждого продукта и услуги вы можете встроить какой-то уникальный ключ или токен, который не только идентифицирует этот продукт, но и позволяет получать актуальную информацию об этом продукте в в реальном времени. Представьте себе, что каждое видео, подкаст или изображение можно отследить с помощью таких токенов, можно будет отслеживать, кто ваша аудитория, и, в конечном итоге, как с ними связаться. Представьте, что эта информация управляет всем: от поиска работы, автомобиля или дома до проведения кампаний в СМИ, создания предупреждений при возникновении условий, имеющих отношение к продаже продуктов или услуг вашей компании, с минимальным вмешательством со стороны разработчиков или аналитики данных.

Вот куда идет маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO), которая была движущей силой маркетинга в последние несколько десятилетий, уступает место более глубокой сети интерактивности, где роль маркетинга заключается в обеспечении доступности продуктов или услуг, которые кому-то нужны. как раз в то время, когда им это нужно. Такие решения создают облака метаданных о людях, продуктах, организациях и событиях, которые могут, при наличии подходящей линзы, создавать беспрепятственные рынки, снижающие затраты на привлечение клиентов и увеличивающие их удержание.

Такие семантические технологии в сочетании с машинным обучением для категоризации и распознавания образов также могут помочь определить, когда маркетинг неэффективен или даже контрпродуктивен, потому что они не просто используют сопоставление ключевых слов, но фактически определяют концептуальные отношения, которые позволяют определить суть слов и действий ваших клиентов, и, следовательно, иметь возможность лучше отвечать контентом, который лучше соответствует их потребностям.

Технологии изменят маркетинг, но технологии без творчества и без учета человеческих ценностей… [+] что маркетинг его уничтожит. Это роль, которую профессионалы в области маркетинга будут играть в следующем столетии.

Сводка

В то же время, эта технология также означает, что сам маркетинг должен будет найти баланс. По мере того, как время задержки между продвижением и откликом уменьшается, эффективный маркетинг означает предоставление ценности, а не просто налога на раздражение, для ваших клиентов в течение сокращающегося промежутка времени. Это означает, что ваши каналы — это не только ваши собственные каналы в Twitter или Facebook, но и растущее число длиннохвостых журналистов, идейных лидеров, знатоков и гуру, которые пытаются добиться того, чтобы их собственные голоса были услышаны.

Сегодня сложно быть маркетологом. Сегодня для маркетолога наступило волнующее время, и со временем ситуация, вероятно, станет еще более безумной.

Рекламная индустрия стала дивергентной?

Advertising Age, канон рекламной индустрии с оборотом 500 миллиардов долларов, объявил Лучшие кампании 21 века. Некоторым может показаться странным, что они делают это объявление, когда мы только на 15% вступаем в новый век, но для этого есть причины.

Во-первых, за последние пятнадцать лет произошло столько изменений, что редакторы журнала « Ad Age » (как еженедельное издание называют его читатели) решили запечатлеть победителей в своего рода капсуле времени.Кен Уитон, менеджер-редактор Advertising Age , говорит: «За последние 15 лет в рекламе с помощью технологий произошло так много изменений, и индустрия догоняет их». Как и всем нам, рекламе пришлось охватить нашу новую цифровую среду.

Давняя традиция в рекламной профессии — проводить конкурсы, чтобы определить, какую рекламу они считают лучшей. Это можно было бы считать эгоистичным похлопыванием по спине, если не парадоксальным, поскольку большинство людей, не связанных с рекламой, ломаются и бегут, чтобы избежать этого.

Тем не менее, специалисты по рекламе из известных агентств, рекламодателей и Google недавно собрались, чтобы назвать 15 лучших рекламных кампаний 21 ^-го -го века. Результаты неудивительны, поскольку в список входят бренды, которые мы уже знаем и уважаем: Apple, Nike, BMW, American Express, Burger King, Budweiser и P&G, а также новички, такие как Old Spice, Red Bull, Dos Equis и Chipotle.

Рекламные ролики BMW Films (в 2001 году от агентства Fallon) были первыми длинноформатными видеороликами, которые привлекли реальное внимание в Интернете. В них снимался неизвестный тогда актер Дэниел Крейг в роли шпиона, преследуемого злодеями.Компания BMW Films показала необычайную производительность и управляемость автомобильного рекламодателя в расширенных сценах погони, снятыми некоторыми из крупнейших режиссеров Голливуда (такими как Энг Ли, Джон Ву, Гай Ричи и Джон Франкенхаймер), а Дэниел Крейг стал Джеймсом Бондом.

Талисман Burger King «Subservient Chicken» 2004 года был первой рекламой 21 ^st Century, которая стала широко вирусной в обществе. (Первый вирусный онлайн-феномен, фильм «Ведьма из Блэр», был выпущен в 1999 году, пятью годами ранее.) Есть также некоторые изюминки в списке 15 лучших объявлений Ad Age, в том числе кампания Dove «Настоящая красота», которая предвосхитила в 2004 году настоящую истину: женщины красивы без макияжа и независимо от формы их тела. Также проект ЮНИСЕФ 2007 года, который побудил гостей ресторанов платить за бесплатную питьевую воду, собрал более 2,5 миллионов долларов на инициативы по обеспечению безопасной питьевой водой. И кампания «Правда», проведенная агентством Crispin, Porter & Bogusky в 2000 году в поддержку политики American Legacy Foundation, запрещающей курение или табак.

Каждая из выбранных кампаний уже получала похвалы и похвалы, включая призы в Каннах и других странах мира. Легкий выбор.

Что наиболее интересно в этом списке, так это не то, что профессионалы рекламной индустрии решили включить в него, а то, что Advertising Age попросили потребителей составить свой собственный Топ-15. Несоответствие между двумя списками указывает на главную проблему, с которой сегодня сталкиваются реклама и маркетинг. И дело не в том, насколько хороша реклама, а во множестве способов, которыми сегодня руководит потребитель.

Потребители всегда были важны. Компании не могут существовать без своих клиентов. Сегодняшняя разница заключается в том, насколько радикально и быстро потребители изменились в ответ на сегодняшнее цифровое общество. Маркетинговая пирамида перевернулась, и разговор больше не начинается сверху вниз, когда рекламная компания (и ее рекламное агентство) диктует «Большую идею». Вместо этого многие мелкие разговоры, вдохновленные социальными гражданами, происходят в цифровых медиа, которые распространяются через каналы, не имеющие ничего общего с телевизионными сетями, но вместо этого растут, как виноградные лозы, через социальные сети.

Эти СМИ делают то, что говорят рекламодатели (и их агентства), в некоторой степени академическими. Реклама всегда была навязчивой, сегодня возникает вопрос, стала ли она тоже неактуальной.

В рейтинге Advertising Age потребители выбрали девять кампаний, выбранных профессионалами.

Но что еще более важно, шесть из 15 высоко оцененных пользователями Top Ads вообще не были в профессиональном списке. Если представители рекламной профессии заявляют, что поддерживают связь со своими потребителями, эти списки показывают, что они отстают на сорок процентов.Эти 40% — не просто любопытная статистика, это критическое расхождение. (Потребители выбрали Geico Gecko, кампанию Progressive Insurance «Flo», ETrade «Baby», Volkswagen, AT&T «Все не так сложно» от 2013 года и умную кампанию IBM «Smarter Planet»). Рекламная индустрия не понимает, как какое-то время бороться с Интернетом и новыми цифровыми формами коммуникации (также известными как социальные сети).

При работе с цифровыми медиа внутри рекламных агентств вариант по умолчанию заключался в том, чтобы кооптировать все, что пахнет телевизионным роликом, и размещать их в развернутой форме на YouTube.Агентства также использовали программы хэштегов и селфи так же, как они использовали трюки средств массовой информации, спонсорство NASCAR и гольфа или места Суперкубка. (Согласно Advertising Age , по состоянию на прошлую неделю NBC все еще пыталась распродать свой рекламный инвентарь для Суперкубка.)

Подобно появлению новых медиа, радио и телевидения в 1920-х и 1950-х годах, индустрия ждет, когда новые цифровые медиа оправдают себя. Им нужны числа. А цифр так много: подавляющее головокружительное количество цифр.Числа для аудитории и процентов, диаграммы роста, графики и инфографика, которые кружатся в водовороте арабских символов, одновременно подбадривая и парализуя.

На самом деле цифры уже есть: потребители больше вовлечены в социальные сети, включая просмотры на YouTube, Facebook, Twitter, чем в традиционном 30-секундном телевизионном ролике. 74% потребителей полагаются на социальные сети, чтобы повлиять на их решения о покупке. 41% американцев говорят, что Facebook — это их главный фактор, влияющий на покупки.YouTube охватывает больше людей в возрасте 18–34 лет, чем любая кабельная сеть.

Но вернемся назад. Традиционные телевизионные рекламные ролики по-прежнему оказывают наибольшее непосредственное влияние на потребителей, и при должном весе в СМИ они могут повысить уровень осведомленности. Однако расходы национальных СМИ на эту телевизионную рекламу — в зависимости от целей бренда и частоты — могут начинаться от 12 до 30 миллионов долларов на общенациональные усилия. Это не включает производство фильмов, которое может стоить еще 1 миллион долларов и более за качественный ролик.

Для сравнения, социальные сети очень дешевы.

Между тем точно установлено, что в сегодняшнем паритетном мире желания современных потребителей меняются. Они ценят ценности, подлинность, правдивость, прозрачность, устойчивость и принадлежность к сообществу, а не особенности и преимущества продукта. Они хотят впечатлений, а не продуктов. Поэтому отрадно, что место номер один, выбранное профессионалами в области рекламы, также было выбрано потребителями: кампания Ogilvy, основанная на ценностях Dove, проводимая 11 лет назад.(Честно говоря, другие агентства, выбранные в топ-15, были ярко цифровыми: Nike + от RGA никогда не мог бы быть создан без технологий. Суббота для малого бизнеса American Express удивительно социальная. «Dumb Ways To Die» посмотрели более 40 миллионов зрителей по всему миру. . Подвиг разрешен только через Интернет.)

Интерпретация интересная, но суть в том, чтобы изменить. Рекламным агентствам нужны новые правила. Но пока нет ответа.

В основе каждого человека лежит желание принадлежать, мы жестко запрограммированы на объединение в небольшие команды, группы и общества.Так мы выживаем как вид.

Чем раньше рекламная отрасль усвоит это и отреагирует, тем больше у них шансов выжить в дарвиновской среде, которая уже поглотила их гонорары за средства массовой информации, рекламные возможности, прямой маркетинг и цифровые технологии (за исключением цифровых рекламных агентств Безумцы эпохи когда-то выполняли все те функции, которые накапливались в их чистой прибыли.)

Как всем известно, сегодняшний мир — это не «Большая идея», а серия небольших разговоров, которые происходят на смартфонах, на улице и за кухонным столом.Достижение эмоциональных точек соприкосновения, которые объединяют нас, чтобы окружить продукт или услугу, является ключевым. В этом контексте прерывистая тряска и язвительное отвлечение внимания подобны деревенским хамам. Да, Twitter не является стратегией, но все эти средства массовой информации предлагают возможность раскрыть удивительные эпизоды продолжающегося повествования вашего бренда через множество ситуаций, боковых панелей, опыта, каналов и возможностей, которые не все зависят от объектов, похожих на рекламу.

Как заявил в прошлом году Рик Уэбб, один из соавторов кампании Top 15 «Subservient Chicken», «Миллион детей создают видеоигры, лазеры, дроны и стартапы на миллиарды долларов.Агентства все еще снимают видео ».

Средства массовой информации и сообщения все еще развиваются. Возможно, лучшее, что сейчас можно сказать о лучшей рекламе XXI века, — это напомнить рекламодателям не только о том, где они были, но и о том, как далеко им еще предстоит пройти. Кен Уитон говорит: «Мне нравится думать, что мы будем помогать людям, занимающимся рекламой в ближайшие 15 лет».

В течение следующих 15 лет в состав членов семьи войдут роботы Jibo, которым поручено выполнять домашние дела и рутинные покупки на основе предпочтений и желаний на основе данных.Рекламные ролики будут еще больше загнаны в фоновый всплеск человеческого шума. Реальные предпочтения будут определяться новой таксономией общих ценностей, предпочтениями «сделай это для меня», персонализацией и личной экономикой. Несправедливое преимущество рекламодателя будет определяться их способностью создавать и привлекать социальное сообщество, которое разжигает пламя пропаганды и предпочтений.

Как разрабатывать целостные архитектуры, которые привлекают сообщества поклонников, разделяющих ваши ценности, истины и стремления, стало новым путем для создания брендов-маяков.

Рекламные агентства всегда пытаются выявить напряженность, существующую в отношениях с потребителями, чтобы получить понимание и смысл. Новая миссия рекламной индустрии должна заключаться не только в том, чтобы помочь создавать бренды-маяки, но и в том, как оставаться ими самими.

Самая шокирующая рекламная статистика 21 века

Правила рекламы Все

Ответственный за некоторые из самых незабываемых мировых кампаний и маэстро, который воплощает в жизнь воли, желания и желания людей, реклама — это благородное искусство, которое никогда не перестает удивлять, удивлять и отражать представления и движения наших смутных времен.

Но что такое реклама, какова важность рекламы, различных типов рекламы и, что наиболее важно, каковы ключевые рекламные статистические данные, которые позволят вам понять, насколько особенным на самом деле является этот мир? Прочитав эту рекламную статью, вы получите доступ к ключевой информации, которая обещает изменить ваше представление о рекламе.

Что такое реклама?

Реклама на самом деле представляет собой тип маркетинговых коммуникаций, в которых используется неличное, открыто спонсируемое сообщение с целью продвижения или даже продажи услуги, идеи или продукта.

Обычно спонсорами рекламы являются руководители предприятий, которым необходимо продвигать свои услуги или продукты, используя продуманный брендинг, прямое общение и привлекательную рекламу.

Раньше, чем большинство людей могло бы подумать, реклама теперь разделена на две разные области:

• Традиционная реклама
• Цифровая реклама

Что такое традиционная реклама, спросите вы? На самом деле это относится к теле-, радио- и печатной рекламе, которая была популярной во всех медиа-обществах по всему миру.

Фактически, печатная реклама была наиболее эффективной формой рекламы для всех видов бизнеса, поскольку им действительно удается охватить конкретную целевую аудиторию, которая лично получает рекламу по почте, в газетах или листовках.

Что такое цифровая реклама? Речь идет об инициативах в области интернет-рекламы, таких как контекстная реклама, реклама в социальных сетях, медийная реклама, видеореклама и т. Д. Отслеживать этот тип рекламной деятельности намного проще и дешевле, а это значит, что теперь он стал самым мощным и широко используемым типом рекламы. .

Реклама определенно эволюционировала. Фактически, это превратилось в сложную форму интенсивного общения, демонстрирующую множество различных способов для бизнеса донести конкретное сообщение до целевой аудитории.

Сегодняшние рекламные агентства изобилуют творческими умами, все они ищут лучший способ убедить потребителей всего мира купить очаровательный продукт.

Важность рекламы

В конце концов, статьи не пишутся о нерелевантном и бессмысленном содержании.

Так почему реклама так важна? В чем его важность?

Реклама важна, потому что рано или поздно предприятиям необходимо повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов, привлечь внимание потенциальных клиентов и, в конечном итоге, преобразовать и привлечь клиентов.

Но как такое может случиться, если компания — это виртуальный никто? Реклама.

Эта форма искусства — то, что отделяет известные компании от неудачных предприятий.

Каждая компания хочет продать товар, идеал или услугу.У них может быть чрезвычайно проницательный брендинг и отличная маркетинговая команда, но без рекламы? Их услуги никогда не покинут плохо освещенный подвал.

Реклама — если она хорошо продумана — способна вывести услугу на передний план, продать ее нужному кругу людей, повысить узнаваемость бренда и даже побудить людей совершить покупку, используя увлекательную копию, забавную песню, вдохновляющее видео и т. Д. пр.

Для многих компаний реклама просто не является выбором: это обязательная вещь, которая может позволить компаниям стать широко узнаваемыми именами, продавать свою продукцию и привлекать клиентов.

Более того, реклама имеет решающее значение для каждого аспекта деловой жизни. Действительно, он играет конструктивную роль как для потребителей, так и для производителей.

Это действительно важно для предприятия в целом, поскольку позволяет предприятиям привлекать больше клиентов, увеличивая при этом доход.

Позволяя большему количеству людей (потребителей) узнать о конкретном продукте, услуге или бренде, реклама помогает неизвестным компаниям стать нарицательными, позволяет потребителям узнать бренды, которые они имеют в своем распоряжении, и является двигателем, который нагнетает жизненно важную энергию. в экономику.

В настоящее время рекламная индустрия представляет собой настоящий гигант, поскольку рекламируется множество услуг и продуктов. Это означает, что конкуренция неуклонно растет, что требует от каждого бизнес-лидера обеспечения возможности продвигать продукты свежим, по-настоящему оригинальным и эффективным способом.

Что означает усиление конкуренции? Повышенная способность вдохновляться и проявлять творческий подход, придумывать новые способы продажи продуктов, завоевывать доверие аудитории, повышать осведомленность, демонстрировать преимущества и превращать небольшие компании в семейные имена, возглавляемые магнатами.

Виды рекламы

Мы знаем, что такое реклама и почему она так важна с точки зрения генерирования доходов, увеличения продаж, предоставления людям свободы выбора продуктов, которые им больше всего подходят, и является движущей силой экономики, которая подпитывает рост мира.

Но какими видами рекламы вы можете воспользоваться? Одним из ключевых видов рекламы является интернет-реклама.

Вы когда-нибудь видели рекламу в Интернете? Это считается интернет-рекламой.

Существуют разные способы рекламы в Интернете, но вот самые распространенные:

• Google AdWords
• Google AdSense
• Реклама в Facebook
• Объявления в LinkedIn
• Объявления в Твиттере

Другой вид рекламы? Сотовый телефон и мобильная реклама.

Это чрезвычайно мощная сила в современной цифровой рекламе. В основном речь идет об использовании мобильных устройств для показа рекламы. Поскольку на планете Земля около 5 миллиардов мобильных телефонов, мобильная реклама, безусловно, является безупречным способом привлечь внимание активных потребителей.

Вот еще несколько видов рекламы, о которых следует помнить:

• Печатная реклама
• Вещательная реклама
• Партизанская реклама
• Общественная реклама
• Наружная реклама
• Реклама продукта
• Прямая почтовая реклама
• Каталог рекламы
• Телереклама
• Реклама на радио
• Справочники

Теперь, когда мы знаем, что такое реклама, каковы ее различные типы, а также изучили важность рекламы, пора двигаться дальше и проверять самые важные рекламные статистические данные.

Ключевые показатели рекламы

1. Статистика интернет-рекламы

Вот статистика интернет-рекламы, которую вам нужно знать сегодня:

• И Facebook, и Google имеют самую большую долю общих расходов на цифровую рекламу в США: 19,9% и 38,6% соответственно
• На каждый доллар, потраченный на Google Рекламу, предприятия зарабатывают в среднем 2
долларов.
• Социальные сети теперь захватывают 33% времени, которое пользователи проводят в Интернете
• 4 из 10 пользователей Интернета заявляют, что следят за своими любимыми брендами в социальных сетях
• 37% энтузиастов интернет-покупок утверждают, что они вдохновляются просмотром рекламы в социальных сетях
• На цифровую рекламу приходится 1 из каждых 5 потраченных долларов на рекламу
• 70% респондентов заявили, что они планируют потратить 10% своего онлайн-бюджета на рекламу в социальных сетях
• Рекламодатели тратят на рекламу в Интернете на 40 миллиардов долларов больше, чем на рекламу на телевидении

2.Статистика печатной рекламы

Готовы понять, почему печатная реклама еще не умерла?

Вот некоторая статистика печатной рекламы, которую вам необходимо знать:

• Более 40% потребителей купили товар за последние 3 месяца благодаря рассылке товаров по почте.
• Более половины миллениалов обращают внимание на печатную рекламу
• 56% прямой почтовой рассылки по-прежнему читают получатели
• Более 55% потребителей доверяют печатной рекламе больше, чем любому другому методу рекламы около
• 79% потребителей заявили, что положительно отреагировали на прямую почтовую рассылку компании
• 80% традиционной почты все еще открыто
• 77% потребителей предпочитают читать рекламу на бумаге
• 95% людей моложе 25 лет все еще читают журналы
• Печатные объявления обеспечивают высокую рентабельность инвестиций — 3 доллара США.94 на каждый потраченный доллар

3. Статистика мобильной рекламы

Мобильная реклама — настоящая красавица, быстро становящаяся видом рекламы номер один.

Вот статистика мобильной рекламы, которую вам нужно знать:

• 69% времени цифровых медиа фактически тратится на мобильные устройства
• Появление в результатах мобильной поисковой рекламы повышает узнаваемость бренда на 46%
• 82% всех пользователей смартфонов проверяют свое устройство, находясь в магазине
• 83% руководителей бизнеса довольны рентабельностью инвестиций, полученной от мобильного видеомаркетинга
• 77% граждан США владеют смартфоном
• 82% пользователей заходят в Twitter через мобильный телефон
• В 2020 году количество пользователей смартфонов достигнет колоссальных 2.87 миллиардов
• В Индонезии на мобильные устройства приходится 90% всех минут, потраченных на цифровую связь.
• 50% пользователей смартфонов начинают день с проверки своего мобильного устройства
• Потребители потратили ошеломляющие 930 миллиардов долларов на использование мобильных платежных приложений
• Средний пользователь смартфона проводит с устройством более 4 часов
• В 2019 году компании потратили 28,25 млрд долларов на рекламу в мобильном поиске
• Google привлек 95% всех кликов в поисковой сети США на мобильных устройствах

4.Статистика радиорекламы

Согласно некоторым источникам, радиореклама по-прежнему остается наиболее эффективным видом рекламы.

Посмотрите статистику радиообъявлений, чтобы узнать больше об этом носителе:

• Более 92% американцев слушают радио каждую неделю
• 73% людей, слушающих радио, водят машину
• Только в США насчитывается более 10 000 коммерческих радиостанций
• Гиганты, такие как Walt Disney, Burger King, Home Depot или Verizon, входят в 20-ку крупнейших радиорекламщиков
• К 2022 году расходы на рекламу на радио, по оценкам, достигнут $ 18, чтобы остановить шоу.39 миллиардов
• В развивающихся странах 75% домохозяйств имеют доступ к радио
• В мире 44 000 радиостанций
• Кодирование памяти, полученное по радио, на 220% эффективнее, чем кодирование обычного рекламного сообщения по ТВ.
Статистика радиорекламы
• гарантирует потрясающую рентабельность инвестиций — 17 долларов за каждый потраченный 1 доллар

Реклама никогда не умрет

Поклонники рекламы могут вспомнить, что — в одной из своих самых популярных книг — Дэвид Огилви пишет о том, прекратится ли когда-нибудь реклама.