Любой человек, у которого есть желание снимать и/или монтировать видео. Как правило, больше всего зарабатывают те, кто регулярно пополняет свой канал новыми видеоматериалами. Здесь все зависит от ваших идей. Вы можете монтировать различные видеонарезки, снимать свои кулинарные подвиги с пошаговыми инструкциями, показывать мастер-классы изготовления чего-нибудь своими руками, монтировать видеогиды путешественника и многое другое, на что способна ваша фантазия. Самое главное для YouTube, чтобы ваши ролики были авторскими и вы могли бы доказать свои права на них.

Сам заработок на Youtube зависит от многих факторов: тематика видео роликов, язык аудитории, для которой снят ролик, количество просмотров, наличия рекламодателей в данной нише и т.д. В разных странах доход может очень сильно отличаться. Для Украины в среднем можно зарабатывать от 10 до 50 долларов с каждых 100 тыс. просмотров видео.

Для того чтобы предложить свой канал на рассмотрение, он должен уже быть у вас по факту, причем, достаточно посещаемым и иметь свою аудиторию (подписчиков).

Если идея выкладывать свои видео и зарабатывать на них только пришла вам в голову, необходимо сделать следующее:

1. Создайте свой канал на YouTube
2. Выкладывайте новое интересное видео несколько раз в неделю.
3. Распространяйте видео среди своих друзей/знакомых/незнакомых с предложением подписываться на канал.

После того, как сформируете аудиторию своего канала и ваш канал будет соответствовать требованиям Ютюба, можете попробовать подать заявку на монетизацию вашего видео контанта.

Система предлагает несколько обучающих роликов о том, как лучше зарабатывать. Изучите их. Если вы считаете, что канал готов к монетизации, переходите на форму заявки и заполняйте ее.

После того, как заявка будет принята, вы увидите соответствующее подтверждение, а также ссылку, по которой сможете проверить состояние заявки.

Помните, что заявки проверяются согласно различным критериям: размеру аудитории, динамике развития канала, качеству содержания, соответствию принципам сообщества, условиям использования и т.п. и если вы не  будете соответствовать им, то просто получите отказ в партнерстве. Если же ваш канал будет допущен к коммерческому использованию, вы сможете получать доход от рекламных показов.

Также команда YouTube в любой момент может потребовать подтверждения ваших авторских прав на видеоматериалы (если видео будет не авторским, его могут заблокировать).

Кроме того, видео должно быть с пометкой «общедоступно». Если вы открываете только частичный доступ тем, у кого есть ссылка, такие ролики монетизироваться не будут.

Для того, чтобы включить показ рекламы в уже загруженных вами видео при подготовке канала к монетизации, перейдите в раздел «Менеджер видео», найдите нужное видео, и нажмите кнопку «Изменить» или «$» рядом с ним. На вкладке «Коммерческое использование» в видеоредакторе необходимо установить флажок. После этого выбираете форматы объявлений, которые будут показаны в ролике, и сохраняете изменения.

Включать показ рекламы при загрузке новых видео можно аналогичным образом, начиная со вкладки «Коммерческое использование» на странице загрузки.

В обоих случаях видео после этих манипуляций отправляется на проверку. Вы  должны иметь полные права на данное видео и согласиться, чтобы в этом видео была размещена реклама рекламодателей компании.

Помните, что если на заднем плане вашего ролика будет звучать музыка, показываться фрагменты фильмов/телепередач, демонстрироваться программное обеспечение, проходить прямые трансляции и т.п., вам необходимо иметь письменное разрешение авторов данного контента (что в принципе, для обывателя невозможно). Поэтому тщательно планируйте ваши видео, чтобы не допускать ляпов.

Для того чтобы отключить показ рекламы, вам нужно снять флажок «Коммерческое использование» в нужном ролике.

YouTube предлагает несколько типов рекламных объявлений:

• In-Video –  прозрачные накладываемые объявления, которые размещаются в нижней части видео.
• TrueView In-Stream —  показываются в виде видеорекламы в начале или середине вашего ролика. Через пять секунд просмотра данного объявления пользователь может пропустить его (или досмотреть до конца, если заинтересовался).
• In-Stream без возможности пропуска – это видеообъявления, которые могут размещаться в начале, середине или конце видеоролика партнера. Их продолжительность составляет 15–20 секунд, и пользователям необходимо их посмотреть для того, чтобы продолжить просмотр выбранного видео.

Кстати, представители Google Украина отмечают, что большинство пользователей по собственной инициативе смотрят полную версию рекламного ролика, который показывается перед началом интересующего сюжета. Они часто не нажимают кнопку «Пропустить рекламу», потому что поисковая система предлагает релевантные объявления.

YouTube  предоставляет возможность просмотра аналитики по каждому видео. Здесь вы можете изучить отчеты о просмотрах:

• просмотры,
• демографические данные,
• места воспроизведения,
• источники трафика,
• устройства,
• удержание аудитории

и о привлечении аудитории:

• подписчики,
• понравилось/не понравилось,
• избранное,
• комментарии,
• на других сайтах,
• аннотации.

IAB опубликовал отчет о доходах от интернет-рекламы за 2020 год

показывают рост цифровой рекламы на 12,2%, несмотря на экономические последствия COVID-19

НЬЮ-ЙОРК — 7 апреля 2021 г. — Пока мир борется с продолжающимися разветвлениями пандемии COVID-19, сектор цифровой рекламы продолжает демонстрировать огромную устойчивость. Фактически, согласно недавно выпущенному «Отчету о доходах от интернет-рекламы IAB», подготовленному PwC, доходы от цифровой рекламы увеличились на 12.2% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

«Вторая половина 2020 года компенсировала довольно резкое падение доходов от рекламы, которое наблюдалось к концу второго квартала», — сказала Сьюзан Хоган, старший вице-президент по исследованиям и аналитике IAB. «У нас не только отскок, но и двузначный рост. Распродажи в праздничный сезон в четвертом квартале, типичные траты медиа-бюджетов на конец года и доходы от политической рекламы — все это помогло компенсировать раннее снижение, вызванное Covid-19 ».

Хоган продолжил: «Быстрый рост популярности подключенного телевидения, покупок в электронной коммерции и доставки товаров на дом создал маятник, необходимый для дальнейшего роста цифровых медиа.Это лишь некоторые из факторов, которые способствовали переходу рекламных долларов от традиционных СМИ к цифровым ».

Четвертый квартал 2020 года обеспечивает оптимизм в отношении будущего, сообщает о рекордно высоких темпах роста

Несмотря на то, что во втором квартале годовой рост снизился на 5,2%, выручка в третьем и четвертом кварталах более чем сбалансировала масштабы, вернув положительный годовой рост на 11,7% и 28,7%, соответственно. Фактически, в четвертом квартале 2020 года был зафиксирован самый высокий доход от цифровой рекламы за более чем 20 лет.Увеличение в четвертом квартале можно объяснить рядом факторов, в том числе притоком рекламных долларов на рынок перед выборами и необходимостью тратить бюджеты 2020 года, которые были приостановлены в течение первой половины года из-за пандемии.

Видео и социальные сети продемонстрировали наибольший рост по сравнению с прошлым годом, взяв долю от линейного телевидения

Казалось бы, доказательство пандемии, доходы от рекламы в социальных сетях достигли 41,5 миллиарда долларов в 2020 году. Этот рост на 16,3% в годовом исчислении обеспечивает социальные сети почти 30% всех доходов от интернет-рекламы (29.6%).

Цифровое видео продемонстрировало наибольший рост доходов от рекламы (на 20,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), сгенерировав 26,2 миллиарда долларов в 2020 году. Доля цифрового видео в общем доходе от интернет-рекламы увеличилась на 1,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 18,7%.

Доход от программных продаж вырос почти на 25% в 2020 году… Но будет ли он сохраняться по мере изменения адресуемой среды?

Выручка от программной рекламы выросла на 14,2 млрд долларов в 2020 году (+ 24,9%). Однако отказ от сторонних файлов cookie и идентификаторов заставляет многих задуматься о том, является ли такой уровень роста устойчивым.

«Мы ожидали, что программный рост будет выражаться двузначными числами. Рекламодатели теперь используют автоматические покупки для большего количества форматов, включая CTV. Тот факт, что во втором квартале 2020 года из-за COVID-19 произошел сдвиг от производительности к обмену сообщениями на основе миссии, ускорило внедрение программ для агентств и брендов », — сказал Хоган. «Однако есть некоторые опасения, что на программную доставку может негативно повлиять блокировка стороннего отслеживания».

«Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы» можно скачать здесь.

Методология

По заказу IAB и на постоянной основе компанией PwC Advisory Services LLC («PwC») с ежеквартальной публикацией результатов, «Отчет о доходах от интернет-рекламы IAB» был инициирован Бюро интерактивной рекламы (IAB) в 1996 году. Настоящий отчет использует данные и информацию, которые напрямую поступают в PwC от компаний, продающих рекламу в Интернете, а также общедоступные корпоративные данные. Представленные результаты считаются разумным измерением доходов от интернет-, онлайн- и мобильной рекламы, поскольку большая часть данных собирается непосредственно из информации, предоставляемой компаниями, продающими онлайн-рекламу.Отчет включает данные, отражающие доходы от настольной и мобильной онлайн-рекламы, поступающей от веб-сайтов, коммерческих онлайн-сервисов, рекламных сетей и бирж, мобильных устройств и поставщиков электронной почты, а также других компаний, продающих онлайн-рекламу. Отчет составляется PwC независимо, включая исследования собственной группы маркетинговых исследований от имени IAB. PwC не проводит аудит информации и не дает заключения или других форм заверений в отношении информации. Публикуются только сводные результаты, а информация об отдельных компаниях строго конфиденциальна в PwC.Более подробная информация о масштабах и методологии представлена ​​в приложении к настоящему отчету.

О IAB
Бюро интерактивной рекламы дает возможность средствам массовой информации и маркетингу процветать в условиях цифровой экономики. В его состав входят более 650 ведущих медиа-компаний, брендов и технологических компаний, ответственных за продажи, доставку и оптимизацию маркетинговых кампаний цифровой рекламы. Торговая группа занимается критическими исследованиями интерактивной рекламы, а также знакомит бренды, агентства и более широкое бизнес-сообщество с важностью цифрового маркетинга.Совместно с IAB Tech Lab, IAB разрабатывает технические стандарты и решения. IAB стремится к профессиональному развитию и повышению уровня знаний, навыков, опыта и разнообразия персонала в отрасли. Благодаря работе своего отдела государственной политики в Вашингтоне, округ Колумбия, торговая ассоциация защищает своих членов и продвигает ценность индустрии интерактивной рекламы среди законодателей и политиков. Основанная в 1996 году, IAB со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

IAB для СМИ
Кейт Тумино / Британи Тибальди
212-896-1252 / 347-487-6794
[электронная почта защищена] / [электронная почта защищена]

Как Google зарабатывает деньги?

Логотип Google можно увидеть 8 января 2020 года на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2020 в Лас-Вегасе, штат Невада.

ROBYN BECK / AFP

Рыночная капитализация Alphabet, превышающая 1,5 триллиона долларов, делает ее одной из самых ценных публично торгуемых компаний в мире, уступая только Apple, Microsoft и Amazon.

Созданная в 2015 году Alphabet, по сути, является холдинговой компанией Google, которая генерирует почти все ее доходы и прибыль. Google всегда изображал себя технологической компанией и инвестировал во многие далеко идущие области технологий, такие как поиск в Интернете, мобильные телефоны, искусственный интеллект, беспилотные автомобили и медицинские технологии.Его конференция для разработчиков программного обеспечения Google I / O, которая начинается во вторник, обычно перемежает разговоры о глубоких технологиях с далеко идущими видениями будущего.

Но основной бизнес Google — это интернет-реклама. В 2020 году выручка Alphabet составила почти 183 миллиарда долларов. Согласно годовому отчету компании за 2020 год, из них 147 миллиардов долларов — более 80% — поступили от рекламного бизнеса Google.

Google является лидером на рынке онлайн-рекламы уже более десяти лет, и, по данным eMarketer, ожидается, что в 2021 году на него будет приходиться почти 29% мировых расходов на цифровую рекламу.Ожидается, что номер два Facebook захватит менее 24%, в то время как Alibaba, по прогнозам, будет на втором месте с менее чем 9%.

За прошедшие годы Google создал и приобрел множество инструментов рекламных технологий, которые позволяют издателям контента зарабатывать деньги на рекламе и позволяют покупателям рекламы искать людей, которых они хотели бы видеть в поиске Google, YouTube, Карты и на других сайтах в Интернете. В то время как поиск и другие ресурсы составляют основную часть доходов Google от рекламы, его рекламный бизнес на YouTube, который в первом квартале вырос почти на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, все больше отвлекает рекламные доллары от традиционного линейного телевидения.

Вот основные части рекламного бизнеса Google и то, как они зарабатывают деньги.

Поиск и другие свойства Google

Поиск — это наиболее прибыльное подразделение Google. В 2020 году компания получила 104 миллиарда долларов от «поисковых и других» доходов, что составляет 71% доходов Google от рекламы и 57% общих доходов Alphabet.

Эта цифра «поиск и прочее» включает доход, полученный от поисковых ресурсов Google, а также от рекламы на других принадлежащих Google ресурсах, таких как Gmail, Карты и магазин приложений Google Play.

Рекламодатели, использующие продукты Google, могут делать ставки на ключевые слова в поиске — конкретные слова и фразы, благодаря которым их объявления показываются релевантным пользователям в результатах поиска.

Любой рекламодатель может выбирать из разных стратегий назначения ставок. Например, если они хотят привлечь трафик на свой сайт, они могут выбрать назначение ставок «цена за клик», при котором они платят, когда кто-то нажимает на их объявления. Они могут выбрать максимальную сумму, которую они хотят заплатить за этот клик, и каждый раз, когда объявление имеет право появляться в поиске, аукцион будет определять, будет ли оно отображаться и на какой позиции.

Пример рекламы матрасов в поиске Google.

Меган Грэм

«Обычно, чем более конкурентоспособна и дороже отрасль, тем дороже будет заявка», — сказал Джо Балестрино, специалист по цифровому маркетингу.

«Например, если вы адвокат и имеете дело с авариями с краном … вы рассматриваете судебный иск на миллионы долларов, вы, вероятно, заплатите пару сотен долларов за этот щелчок.[Принимая во внимание], что если вы ведете бизнес по уборке дома, вы, вероятно, платите 7 долларов за клик, потому что ваша средняя продажа составляет около 50 долларов. Поэтому в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ниша и сколько денег может заработать владелец бизнеса, эти ключевые слова будут дороже », — сказал он.

Google также позволяет рекламодателям ориентироваться на местоположение, язык и аудиторию — например, на людей, заинтересованных в покупке. продукты или услуги, связанные с финансами, а также арендаторы или домовладельцы.

Покупка поисковой рекламы в Google Рекламе

Меган Грэм

Компания в основном показывает рекламу в коммерческих поисковых запросах, что составляет около 80% поисковых запросов по оценкам Wedbush, до сих пор не монетизируются с помощью рекламы.По мере того, как все больше покупок происходит в Интернете, аналитики ожидают, что рекламные бюджеты продолжат смещаться с таких областей, как линейное телевидение и прямой маркетинг, в пользу поиска.

Но Amazon все больше конкурирует с Google в поиске. Alhough eMarketer ожидает, что в 2021 году на долю Google будет приходиться 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США, а доля Amazon в размере 19% неуклонно растет. Согласно прогнозам eMarketer, это сокращает долю Google на рекламном рынке в целом.

«Причина, по которой они теряют долю, в основном связана с поисковой частью, и причина того, что они теряют долю поисковой рекламы, заключается в том, что больше расходов на поисковую рекламу идет на такие сайты, как Amazon, а не на обычные поисковые сайты, такие как Google или Bing, — сказала главный аналитик eMarketer Николь Перрин.

Поскольку люди все чаще хотят совершать покупки в Интернете, это идет не только на пользу Google. «Это происходит прямо сейчас. Это происходит во время пандемии, возрастает цифровой спрос на товары и услуги», — сказала она. «Google выиграл от этого, но Amazon — больше».

Аналитики, которые с оптимизмом смотрят на поисковый бизнес Google, отмечают, что он развивался на протяжении многих лет и будет продолжать развиваться, будь то голосовой поиск и поиск изображений или другие инновации, чтобы предлагать продукты потенциально заинтересованным глазам.

Между тем такие продукты, как Карты, становятся все более стратегическими в плане рекламы. Используя Карты Google, рекламодатели могут покупать объявления для списков местных предприятий и «значков». Карты, которые начали разрешать рекламу только в 2019 году, имеют 1 миллиард активных пользователей в месяц и обновляются десятки тысяч раз в день.

Покупка объявления на картах в Google Рекламе

Меган Грэм

Google не раскрывает, сколько зарабатывает его бизнес Карт, но это один из самых недооцененных продуктов Google, сказал аналитик Morgan Stanley Брайан Новак. CNBC.По его оценкам, к 2023 году его стоимость может составить 11 миллиардов долларов.

Рекламы на Google Maps

Меган Грэм

YouTube

YouTube — самый маленький из трех основных источников дохода Google от рекламы, составляющий почти 20 миллиардов долларов выручки в 2020 году — около 13% от общей выручки Google от рекламы.

Однако YouTube растет быстрее, чем другие основные рекламные ресурсы компании. Подразделение принесло доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в первом квартале — по сравнению с 4 миллиардами долларов годом ранее при темпах роста в 49%.Для сравнения, в первом квартале доходы от поисковой сети и сети Google увеличились на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Если создатели YouTube хотят зарабатывать деньги на своем канале и имеют право на участие, они могут включить рекламу для видео и делиться доходами от рекламы с Google для этой рекламы. (Чтобы иметь право на монетизацию видео, каналу необходимо 4000 часов публичного просмотра в течение последних 12 месяцев, 1000 подписчиков и соблюдение ряда правил.) Реклама показывается через AdSense, Google Ad Manager и другие источники, продаваемые на YouTube, которые включает сделки с прямой продажей.Например, рекламодатели могут покупать в таких программах, как YouTube Select, что позволяет им покупать «безопасные для бренда» видео и для определенной аудитории.

Создатели, показывающие рекламу, отдают часть своего дохода от рекламы YouTube. Но YouTube также может размещать рекламу на видео с каналов, которые не входят в его партнерскую программу, а это означает, что создатели этих видео не принимают участия.

Создатели также могут зарабатывать деньги другими способами — например, создавая членство на своих каналах, продавая товары или получая скидку, когда участники YouTube Premium смотрят их видео.

У маркетолога, желающего приобрести рекламу на YouTube, есть множество вариантов, в том числе реклама с возможностью пропуска или без возможности пропуска, которая появляется до, после или в потоке видео, реклама Video Discovery (которая направляет пользователей на другие видео или каналы YouTube) и объявления masthead.

Реклама Chobani Oat в начале ролика на YouTube

Меган Грэм

За последние несколько месяцев YouTube анонсировал экспериментальные функции, которые не только идентифицируют продукты в видео, но и объединяют их список.Рекомендуемые алгоритмы могут затем отображать похожие видео, когда пользователи просматривают сайт. Это привлекло внимание аналитиков Уолл-стрит, которые заявили CNBC, что видят в этом большой потенциальный источник дохода.

«Несмотря на то, что он уже огромен, он все еще чувствует себя спящим гигантом внутри экосистемы Google», — сказал Майлз Янгер, старший директор практики глобальных данных в MightyHive.

Credit Suisse оценил, что такие обновления продуктов помогут персонализировать рекламу и повысить монетизацию YouTube, которая составляет около 9 долларов.80 на пользователя в год. По оценкам компании, это поможет компании лучше конкурировать с Facebook, который монетизируется примерно по 30 долларов на пользователя в год.

«Я не могу переоценить, насколько рекламодатели любят видео, — сказал Перрин. «Рекламодатели просто хотели превратить Интернет в телевидение, потому что они хотят показывать видеорекламу против всего. Они думают, что видео намного привлекательнее, чем другие форматы. … Рекламодатели очень рады, что им доступно больше видеоресурсов , особенно если они могут купить его программно в масштабе с данными.»

Сеть Google и рекламные технологии для издателей

Третьим основным компонентом доходов Google от рекламы является сеть Google, которая в 2020 году составила около 16% от общей выручки от рекламы, составив 23 миллиарда долларов. продавать рекламу за пределами собственных ресурсов Google. Как правило, издатели или разработчики приложений могут использовать платформы Google, такие как AdSense, Google Ad Manager или AdMob, чтобы предлагать рекламные места для продажи рекламодателям. Издатели используют эти инструменты для управления своими кампаниями, некоторый инвентарь передан в Google, чтобы соответствовать рекламодателям.Издатели и Google делят доход в различных пропорциях в зависимости от того, сколько работы выполняет каждая сторона.

(Корреляция между этими продуктами и отчетами о доходах Google не точна — например, AdSense не только обслуживает издателей сторонних сайтов, но также позволяет создателям контента YouTube продавать рекламу на своих видео.)

Вот основные инструменты которые создатели контента используют для участия в технологиях Google.

Клиентами AdSense являются более 2 миллионов издателей контента.Утвержденные издатели могут вводить свой код Google на свои сайты или видео, а рекламодатели делают ставки, чтобы появляться в этих рекламных местах на аукционах.

Если контент издателя отображает рекламу через AdSense, этот издатель получает 68% дохода, признанного Google в связи с этой услугой.

Создатели веб-сайтов также могут размещать поисковую рекламу на своих сайтах или в приложениях, что позволяет им получать доход, когда их посетители нажимают. Издатели получают 51% дохода от AdSense для поиска.

Google оценивает, сколько может заработать сайт «еда и напитки» в Северной Америке с немногим более 2 миллионов просмотров страниц в месяц.

Megan Graham

Google Ad Manager — это платформа управления рекламой для крупных издателей, у которых есть значительный объем инвентаря, который они продают напрямую рекламодателям. Платформа поддерживает несколько рекламных бирж и сетей, включая Google AdSense, Google Ad Exchange (который позволяет издателям открывать свои рекламные ресурсы для большего количества запросов) и другие сторонние сети и биржи.Он включает в себя части приобретенного в 2007 году DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, в том числе DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange.

AdMob , который Google приобрел в 2009 году, представляет собой платформу для производителей мобильных приложений для продажи рекламного места в своих приложениях, таких как небольшие баннеры, которые появляются вверху или внизу приложения, или всплывающее окно, которое может появляться уровни игры. Производители устройств под управлением iOS и Android от Apple могут использовать AdMob, чтобы зарабатывать деньги.

Google сообщает, что более миллиона приложений используют AdMob и более миллиона рекламодателей используют его.По оценкам Google, производитель приложений для iOS для фитнеса и оздоровления в Северной Америке может зарабатывать более 6300 долларов в год, если у него будет 50 000 активных пользователей в месяц.

Настройка рекламных блоков в AdMob

Меган Грэм

Другие продукты, связанные с рекламными технологиями

Наконец, у Google есть множество других продуктов для всех видов участников рынка интернет-рекламы, включая предприятия всех типов и размеры.

«Мне трудно придумать какой-либо другой технологический стек, который был бы столь же всеобъемлющим» с точки зрения того, что он может делать как со стороны покупателя, так и со стороны продажи рекламы, — сказал Янгер.«Просто нет другого стека, который предлагал бы все эти элементы в одном месте».

Эти продукты включают:

Google Реклама — это платформа, которая помогает рекламодателям запускать поисковые, медийные, видеорекламы, приложения, торговые и местные объявления без минимальных затрат. Стоимость таких кампаний может полностью зависеть от того, на чем рекламодатель хочет сосредоточиться. Рекламодатели взимают плату, когда пользователи взаимодействуют с рекламой, звонят в компанию или посещают сайт, и эта стоимость может варьироваться.Платформа сегодня — это то, что раньше было бизнесом Google AdWords.

Платформа Google Marketing содержит инструменты для крупных корпоративных рекламодателей, а также инструменты аналитики для малых предприятий. Предложение включает продукты для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

В платформе Google для маркетинга находится Дисплей и Видео 360 (который содержит то, что когда-то было DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center). DV360 предлагает «единый инструмент для планирования кампаний, разработки и управления креативом, организации и применения данных об аудитории, поиска и покупки инвентаря, а также измерения и оптимизации кампаний», согласно сайту Google DV360.

«Они пытаются предоставить вам простой универсальный магазин или место, где можно увидеть и управлять всем этим; они пытаются предоставить вам все ваши данные в одном месте», — сказал Нил Патель, соучредитель Neil Patel Цифровой.

Как Интернет-компании получают прибыль, если они раздают свои услуги бесплатно?

Может показаться противоречивым, что компании, ведущие Интернет-бизнес, могут получать значительную прибыль каждый год, несмотря на то, что предлагают свои услуги бесплатно. Количество компаний, работающих в сфере интернет-услуг, с годами постоянно росло, поскольку все больше потребителей используют Интернет для покупки продуктов и услуг, связи с семьей и друзьями, поиска работы или получения доступа к информации и новостям практически по любой теме.

Большая часть контента, предоставляемого этими интернет-компаниями, предлагается пользователям за небольшую плату или бесплатно, и потребители привыкли получать бесплатный доступ к информации, находящейся в Интернете.

На самом деле такие компании, как Google, Facebook, Yahoo, Twitter и многие другие, имеют различные способы получения дохода, продолжая при этом предлагать свои уникальные интернет-услуги бесплатно для потребителей. Основной способ, которым эти компании зарабатывают деньги в Интернете, заключается в получении дохода за счет продажи рекламы.

Ключевые выводы

• Несмотря на то, что многие услуги раздаются бесплатно, интернет-компании могут получать значительную прибыль.
• Продажа рекламы — один из наиболее распространенных способов получения доходов интернет-компаниями.
• Интернет-компании используют данные, которые они собирают, для настройки и доставки целевых рекламных сообщений своим пользователям.
• В 2020 году Google генерировал более 81% своих доходов от рекламы и диверсифицирует свои доходы за счет разработки продуктов и услуг в других отраслях, таких как беспилотные автомобили и облачные игровые системы.

Прибыль за счет рекламы

Один из наиболее распространенных способов получения прибыли компаниями, предоставляющими интернет-услуги, без взимания платы с пользователей за доступ к контенту, — получение доходов от рекламы. Поскольку контент сайта в поисковых системах и на платформах социальных сетей предлагается потребителям бесплатно, миллионы пользователей ежедневно посещают и проводят время на сайтах интернет-сервисов, таких как Google, Facebook и Twitter.

Каждый из этих пользователей представляет потенциального клиента для других предприятий, предлагающих свои продукты и услуги через Интернет.

Компании, которые хотят или нуждаются в контакте с потенциальными клиентами, могут покупать рекламные места на сайтах с бесплатным контентом, чтобы привлечь потребителей, которым они в противном случае не смогли бы доставить маркетинговое сообщение. Сайты взимают плату с других предприятий электронной коммерции за то, что они представляют конкретное рекламное сообщение этим пользователям в виде широкой или индивидуальной рекламной кампании. Компании, размещающие рекламу на бесплатных сайтах, могут оплачивать большее воздействие на свою целевую аудиторию за счет более высокого положения в результатах поиска или целевых сообщений для определенных групп потребителей.

Прибыль за счет сбора данных

Рекламное пространство, приобретаемое компаниями электронной коммерции, является прибыльным делом для сайтов с бесплатным контентом, таких как поисковые системы, блоги с высокой посещаемостью и платформы социальных сетей, поскольку оно доступно миллионам пользователей. Однако компании, предоставляющие бесплатные интернет-услуги, также могут получать доход за счет сбора данных от этих пользователей и предоставления этой ценной информации компаниям, которые хотят или нуждаются в ней.

Данные собираются и хранятся о миллионах пользователей, которые проводят время на сайтах с бесплатным контентом, включая конкретное местоположение пользователя, привычки просмотра, покупательское поведение и уникальные интересы.Эти собранные данные могут быть использованы, чтобы помочь компаниям, занимающимся электронной коммерцией, адаптировать свои маркетинговые кампании к определенной группе онлайн-потребителей.

Пользовательские данные также полезны для компаний, предлагающих товары и услуги в Интернете, когда используются в качестве маркетинговых исследований. Этот сбор данных помогает бизнесу понять, насколько хорошо продукт или услуга воспринимается потребителями, какие конкретные продукты могут быть интересны определенным потребителям и насколько хорошо бизнес представляет свое маркетинговое сообщение.Каждый из этих аспектов делает данные, собранные с сайтов бесплатного содержания, невероятно ценными для компаний электронной коммерции.

Проблемы конфиденциальности

Однако не все компании, предоставляющие интернет-услуги, зарабатывают деньги непосредственно на продаже данных, которые они собирают от пользователей. Официально руководители Facebook и Google заявляют, что они не зарабатывают деньги на продаже данных своих пользователей другим компаниям.

В апреле 2018 года генеральный директор Facebook Марк Цукерберг дал показания перед объединенным комитетом Сената по судебной власти и коммерции относительно того, как его компания обрабатывает пользовательские данные.Цукерберг сказал следующее:

Существует очень распространенное заблуждение о Facebook — что мы продаем данные рекламодателям. И мы не продаем данные рекламодателям. Мы никому не продаем данные.

Свидетельство Цукерберга последовало за разоблачением того, что политическая консалтинговая компания Cambridge Analytica получила личные данные не менее 87 миллионов пользователей Facebook без их согласия. Скандал привел к пристальному вниманию правительства к тому, как интернет-компании используют данные, которые они собирают от пользователей.

В мае 2018 года вступил в силу Общий регламент по защите данных (GDPR) — правовой свод правил, который охватывает сбор и обработку данных от лиц, проживающих в Европейском союзе (ЕС). GDPR требует, чтобы веб-сайты уведомляли посетителей о данных, которые они собирают, и давали посетителям возможность дать согласие на сбор информации.

Прочие источники дохода

Хотя реклама является крупнейшим источником дохода для многих интернет-компаний, предлагающих бесплатные услуги, некоторые из них стремятся найти другие источники дохода.Диверсификация в другие области имеет смысл, учитывая возросшую конкуренцию за рекламные доллары среди многих интернет-компаний и растущую озабоченность по поводу проблем конфиденциальности при сборе данных, необходимых для получения дохода от рекламы.

Хотя Alphabet, Inc. (материнская компания Google) генерирует более 81% общих доходов от рекламы Google, компания расширяет свои усилия в других областях. Другие источники доходов компании включают лицензионные сборы Android, облачное хранилище, приложения и подписки.Компания находится в процессе разработки высокотехнологичных продуктов, таких как беспилотные автомобили и облачные игровые системы, которые могут увеличить ее прибыль в ближайшие годы.

Сколько веб-сайтов зарабатывают на рекламе?

Вы готовы начать получать доход от рекламы на своем веб-сайте, но сначала вы должны вычислить цифры. Возможно, вы знаете , как монетизировать веб-сайт. и стратегии, лежащие в основе продажи рекламного места. вы просто не знаете, как рассчитать, сколько вы можете заработать на рекламе на своем веб-сайте.

Вы задаетесь вопросом: какой доход от рекламы может приносить мой веб-сайт? Сколько веб-трафика мне нужно, чтобы зарабатывать деньги на рекламе на моем веб-сайте? Какие показатели рекламы на веб-сайтах мне следует отслеживать?

Все издатели, которые хотят зарабатывать себе на жизнь — или, по крайней мере, сильно отталкиваться от своих веб-сайтов, — должны ответить на эти вопросы.

Это руководство поможет вам в этом поиске.

Доход веб-сайта от рекламы

Веб-сайты получают доход, когда посетители взаимодействуют с их рекламой, обычно за счет показов, взаимодействий или кликов.Например, рекламодатель может платить издателю 20 центов за клик. Если их объявление генерирует 500 кликов каждый день, издатель зарабатывает 10 долларов в день или 300 долларов в месяц.

Определения рекламных терминов

Понимание ключевых рекламных терминов — это первый шаг к определению того, сколько вы можете заработать на рекламе на веб-сайте. Эти условия помогут вам в процессе взимания платы за рекламу, анализа поведения аудитории и отслеживания доходов от рекламы на веб-сайте.

Давайте посмотрим.

CTR — CTR

Рейтинг кликов (CTR) — это отношение количества кликов по объявлению к количеству людей, которые его видели.Если 100 000 человек увидели рекламу и 10 000 человек нажали на нее, CTR составляет 10%. Высокий CTR означает, что ваша реклама эффективна; люди взаимодействуют с ним и переходят на веб-сайт или целевую страницу рекламодателя. Оттуда они могут взаимодействовать с контентом рекламодателя, просматривать его продукты и, возможно, совершать покупки.

Согласно Smart Insights, CTR для традиционных медийных объявлений составляет 0,05%.

Тем не менее, медийные объявления с нативной рекламой получают CTR в 8,8 раза выше, чем традиционные медийные объявления.Это связано с тем, что нативная реклама органично вписывается в окружающий контент веб-сайта, обеспечивая более увлекательный и интуитивно понятный интерфейс для зрителей.

Возьмем этот пример рекомендованного контента, предоставленного Taboola на Weather.com. Он достигает людей, когда они заканчивают читать статью и готовы потреблять что-то новое.

Медийная реклама, с другой стороны, мешает работе пользователя, занимает часть — или весь — веб-сайт и отвлекает потребителя от контента, который он пытается получить.

Объявление на всю страницу появляется на Forbes , например, до того, как посетитель получит возможность перемещаться по сайту или читать выбранную статью.

Медийная реклама также уязвима для блокировщиков рекламы. Более 25% интернет-пользователей в США позволяют блокировщикам рекламы не видеть навязчивую рекламу во время навигации по сети.

Нативная реклама — это решение этой растущей усталости от рекламы, она дает потребителям больше того, чего они хотят: персонализированный контент, отвечающий их интересам и поведению.

Как видно из диаграммы ниже, CTR нативной рекламы варьируется в зависимости от отрасли: реклама домашних животных, еды и напитков, семейных и родительских объявлений имеет более высокий CTR, чем реклама спорта, здоровья и фитнеса и технологий.

Если ваш CTR низкий, одним из наиболее эффективных способов увеличения CTR является сегментация и персонализация аудитории. Вот почему Taboola, ведущая платформа для открытий и лидер в индустрии нативной рекламы, дает издателям возможность контролировать свой рекламный опыт с помощью точного таргетинга и фильтров по ключевым словам.

Затем они могут заверить рекламных партнеров, что они размещают свою рекламу в релевантной, безопасной для бренда среде.

CPC — Цена за клик

Цена за клик (CPC) — это сумма денег, которую рекламодатель тратит каждый раз, когда потребитель нажимает на его объявление. Это распространенный показатель, который издатели используют для продажи рекламного места и зарабатывания денег на рекламе на веб-сайтах.

Рекламы, приобретенные через рекламную сеть, обычно размещаются программно; рекламодатели либо вводят общую сумму, которую они готовы потратить, либо делают ставку на конкуренцию за место размещения рекламы.

Согласно WordStream, средняя цена за клик для рекламы в контекстно-медийной сети Google составляет 0,58 доллара США. Таким образом, если рекламодатель получает 100 кликов по объявлению по цене 0,58 доллара за клик, он тратит 58 долларов. И издатель — в данном случае Google — получает эту сумму дохода.

Заключение

Издателям важно понимать, сколько веб-сайтов зарабатывают на рекламе. Руководствуясь отраслевыми критериями, они могут более эффективно продавать рекламное пространство рекламодателям, оценивать эффективность рекламы и оптимизировать кампании в будущем.

Они также могут использовать эту информацию для выбора наиболее привлекательных и прибыльных форматов рекламы, чтобы они могли продолжать предоставлять посетителям релевантный контент, чтобы они могли наслаждаться ими и одновременно максимизировать свои доходы.

Статистика интернет-рекламы — Рост мобильной рекламы и блокировки рекламы

Неудивительно, что маркетологи любят статистику. Мы даже обнаружили, что некоторые из самых популярных сообщений в Influencer Marketing Hub освещают маркетинговые факты и цифры.

Исследователи собирают большое количество данных о различных аспектах маркетинга в Интернете. Они используют эти данные, чтобы быть в курсе последних тенденций использования Интернета, и маркетологи должны соответствующим образом адаптироваться.

Первую версию этого поста мы написали в 2018 году на основе данных за 2017 и 2018 годы. Однако COVID полностью изменил мир интернет-рекламы (как и практически все другие виды маркетинга). Мы обновили статистику в этом посте до более свежих данных.В частности, мы особо отмечаем результаты отчета Бюро интерактивной рекламы (IAB) о влиянии COVID на рекламу за 2020/21 год и его отчета о доходах от интернет-рекламы за 2019 год. Мы также выделяем несколько примечательных фактов из отчета PageFair Adblock Report за 2020 год.

Сводка: Меню быстрого перехода

IAB продолжал проводить опросы во время кризиса COVID, чтобы установить, какое влияние COVID оказал на рекламу в США.Респондентов попросили сообщить об ожидаемом процентном увеличении или уменьшении расходов на рекламу в течение 2020 года по сравнению с их фактическими расходами в 2019 году. IAB провела этот опрос в августе 2020 года.

Исходя из своих расходов на сегодняшний день, респонденты ожидали, что их общие расходы на рекламу снизятся на 8% в 2020 году. Однако при сравнении цифровых и традиционных медиа-каналов была значительная разница. Респонденты ожидают, что в этом году расходы на традиционные СМИ упадут на 30%, при этом большая часть этих средств будет переведена на цифровые медиа, которые в целом увеличились на 6%.

Источник: iab.com

Эта вторая статистика является четким объяснением первого открытия. Рекламодатели ускорили переход от традиционных СМИ к цифровым, потому что именно туда переехали люди. Потребители теперь ежемесячно проводят на 10% больше времени с цифровыми технологиями, чем в 2019 году. Это было особенно заметно в период с марта по май 2020 года, когда блокировки были наиболее распространены во всем мире, во время первой волны COVID.

Однако этот сдвиг произошел не только из-за COVID. Так или иначе, это происходило. С 2018 года время, проведенное с цифровыми технологиями, увеличивается почти каждый месяц.

Источник: iab.com

Отчет IAB о влиянии COVID является мрачным чтением для традиционных СМИ. Респонденты этого опроса высказали свои ожидания относительно ожидаемого изменения расходов на рекламу в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

С положительной стороны, они ожидали увеличения расходов на цифровую рекламу следующих типов: CTV + 19%, Digital Video + 18%, Digital Display + 15%, Social Media + 25% и Paid Search + 26%.

Однако в отношении цифровых медиа дела обстоят не так радужно: ожидается падение Digital Audio -5%, Podcasts -8% и Digital OOH -43%. Поскольку OOH-реклама означает рекламу вне дома, неудивительно, что бренды сократили свои расходы в этой категории. С ограничениями разной продолжительности и большим количеством людей, работающих из дома, меньше причин для размещения рекламы на автобусных остановках, цифровых рекламных щитах или в аэропортах, метро или вокзалах.

Однако результаты традиционной рекламы намного хуже. Согласно прогнозам, в 2020 году расходы на прямую почтовую рекламу упадут на 17%, на линейное телевидение — на 24%, на наземное радио — на 31%, печатную рекламу — на 33% и на традиционную наружную рекламу — на 46%.

Согласно исследованию IAB, доходы от интернет-рекламы в США за 2019 календарный год составили 124,6 миллиарда долларов. Это было 17 долларов.На 1 миллиард (15,9%) больше, чем в 2018 году. В основном это было связано с увеличением мобильной цифровой рекламы.

IAB ежеквартально изучает рынок. Их последний квартальный результат — за первый квартал 2020 года (до полного воздействия COVID). Это показало, что доходы от цифровой рекламы в США в первом квартале составили 31,4 миллиарда, что является самым высоким показателем выручки в первом квартале за всю историю. Это на 12% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Однако это был первый год, когда мы увидели сдвиг в сторону более медленных темпов роста, чем в предыдущие годы, и это были самые низкие темпы роста с 2012 года.Однако данные COVID, собранные в другом отчете IAB, показывают, что интернет-реклама определенно сопротивляется традиционным рекламным тенденциям.

Значительный рост мобильной рекламы способствовал общему увеличению доходов от интернет-рекламы. С 2016 года мобильная связь принесла больше доходов, чем стационарная. Сейчас мобильная связь составляет 86,7 миллиарда долларов (69,58%) от общей суммы в 124 доллара.6 миллионов доходов от рекламы.

Для сравнения: мобильная реклама составила 65% доходов от интернет-рекламы в 2018 году, 57% в 2017 году, 51% в 2016 году, 35% в 2015 году, 25% в 2014 году и всего 19% в 2013 году.

В 2010 году доход от мобильной рекламы в США составил всего 0,6 миллиарда долларов (тогда как немобильный доход составлял 30,1 миллиарда долларов). За девять лет, прошедших с тех пор, выручка от мобильной связи резко выросла до 25,4 миллиарда долларов. Это дает среднегодовой темп роста (CAGR) 73.8%, по сравнению с среднегодовым темпом роста немобильных пользователей в 4,5%

Каждый год последнего десятилетия доходы от интернет-рекламы во втором полугодии превышали соответствующие доходы за первое полугодие. Это рождественский эффект?

2019 год ничем не отличался от любого другого года. 53% выручки за 19 финансовый год было получено во втором полугодии по сравнению с 47% в первом полугодии.Это сделало 2019 год похожим на любой другой год десятилетия. Будет интересно посмотреть, будет ли эффект более выражен в 2020 году, когда в первой половине года будет больше блокировок, чем во второй.

Доходы от интернет-рекламы могут расти, но они по-прежнему высококонцентрированы: на десять ведущих компаний приходится 77% общей выручки в 2019 финансовом году. На следующие 15 компаний приходится 7% выручки, а на все оставшиеся компании — 16%. доходов от интернет-рекламы.

Эти проценты немного изменились за последнее десятилетие, при этом выручка 10 крупнейших компаний колеблется от 69% до 75% в течение большей части этого времени.

Отчет IAB разделяет объявления по формату — поиск, баннер, видео и другое. Поиск — самая большая категория как для настольных, так и для мобильных объявлений. Общий доход от поиска составил 54,7 миллиарда долларов в 2019 году, что на 12,9% больше, чем в прошлом году.Доля поиска в общей выручке от цифровой рекламы немного снизилась (43,9% по сравнению с 45,1% в 2018 году).

Desktop Search принес 18,3 миллиарда долларов дохода в 2019 финансовом году, что всего на 0,4% больше, чем в 2018 финансовом году. В целом, доля дохода от интернет-рекламы от поиска для компьютеров снизилась с 48,4% до 48,1%.

Mobile Search принес доход в размере 36,4 миллиарда долларов в 2019 финансовом году, что на 20,4% больше, чем в 2018 финансовом году. Однако общая доля мобильного поиска в доходах от интернет-рекламы снизилась с 43.От 3% до 42,0%.

IAB считает, что баннерная реклама представляет собой комбинацию баннеров / мультимедиа (36,9 миллиарда долларов) и спонсорства (1,2 миллиарда долларов). Статистика ранее называлась цифровой рекламой, связанной с дисплеем. Тем не менее, он включал видео, которое в последнее время показало такие хорошие результаты, что IAB выделил видео в отдельную категорию. Общая стоимость баннерной рекламы для компьютеров и мобильных устройств составила 38 долларов.1 миллиард в 2019 финансовом году, что на 13,8% больше, чем в 33,5 миллиарда долларов в 2018 году.

Настольная баннерная реклама упала с 22,5% до 20,3% в 2019 году.

Доля баннера на мобильных устройствах уменьшилась с 35,8% до 35,1%; однако выручка увеличилась на 21,5% до 30,4 млрд долларов.

Цифровое видео продемонстрировало явные признаки роста в 2019 году. В 2019 финансовом году этот формат заработал 21,7 миллиарда долларов, что на 5,5 миллиарда долларов, или 33, больше.5% к 2018 финансовому году. Видео составили 17% всей интернет-рекламы в 2019 году.

Эта тенденция заметна даже на настольных компьютерах, где видео составляет 18,5% от общей доли настольных компьютеров (по сравнению с 16,1% в 2018 году).

Особенно впечатляет рост мобильной видеорекламы. Видео выросло почти на 44% по сравнению с 2018 годом (на общую сумму 14,7 миллиарда долларов) и сейчас составляет 17,0% доли мобильного рынка.

В 2019 году выручка от аудиорекламы в Интернете достигла 2 долларов США.7 миллиардов. Это на 21,2% больше, чем выручка за 2018 финансовый год в 2,3 миллиарда долларов. Аудио на мобильных устройствах выросло на 25,3%, в то время как рост доходов от цифровой аудиорекламы на настольных устройствах был меньшим (хотя все еще значительным) 7,6% в годовом исчислении.

Доходы от интернет-рекламы в социальных сетях в 2019 году составили 35,6 млрд долларов, что на 6,7 млрд долларов (23%) больше, чем в предыдущем году. Social продолжает тенденцию роста в течение всего года: рост отражается в 43-м рейтинге.0% совокупный годовой темп роста социальной сферы с 2012 по 2019 год.

PageFair с 2015 года шесть раз составлял отчет о AdBlock. Они начали публиковать исследования, чтобы пролить свет на быстрый рост AdBlocking и мотивации его пользователей в надежде ускорить переход к более устойчивому рекламному опыту.

В своем отчете за 2020 год они отмечают, что поле битвы войн за AdBlock переместилось на мобильные устройства.Большая часть этих людей начинает с браузеров, которые по умолчанию блокируют рекламу.

Один из ключевых выводов отчета заключается в том, что в конце 2019 года 527 миллионов человек использовали мобильные браузеры, которые по умолчанию блокируют рекламу, что на 64% больше, чем в последней редакции отчета.

Всплеск AdBlocking в мобильном Интернете в основном обусловлен продолжающимся успехом UC Browser в Азии, а также тем, что Opera Mini включила AdBlocking по умолчанию в 2019 году. Google по-прежнему принимает меры для предотвращения блокировки рекламы, поэтому их конкуренты используют AdBlocking как точка различия.

Использование AdBlock для настольных ПК медленно снижается по мере того, как пользователи переходят на мобильные устройства, однако в четвертом квартале 2019 года по-прежнему было 236 миллионов активных пользователей программного обеспечения AdBlocking в месяц.

пользователей блокировщиков рекламы на настольных компьютерах достигли пика в первом квартале 2018 года, после чего их число сократилось, поскольку люди меняли использование своих устройств.

Рост использования мобильного AdBlocker явно обусловлен мобильными веб-браузерами, которые по умолчанию блокируют рекламу, особенно в Азии.UC Browser — самый популярный браузер AdBlock. По оценкам Pagefair, у него 405 миллионов пользователей по всему миру. В декабре 2019 года у Opera было 123 миллиона мобильных пользователей. Opera Mini теперь включает AdBlocking по умолчанию для новых установок.

Кроме того, браузер Brave Adblock быстро растет в США и Европе: 10,4 млн пользователей в декабре 2019 года и рост на 89% в годовом исчислении.

В целом, PageFair оценивает использование AdBlockers на мобильных устройствах в первом квартале 2019 года в 527 миллионов, что вдвое больше, чем на настольных компьютерах.

Поделитесь этой инфографикой на своем сайте

Укажите авторство Influencermarketinghub.com с этим изображением.

Что такое ОТТ-реклама и как на ней заработать? [Обновление 2020]

OTT Advertising (over-the-top) — один из самых быстрорастущих рекламных рынков в 2020 году.Миллионы зрителей отказываются от кабеля и обращаются к потоковым каналам OTT, таким как Netflix и Hulu. Полностью изменился старый способ продажи рекламы в рекламных паузах.

Если вы ведете бизнес AVOD (видео по запросу), есть много способов продать рекламные места на своем канале с целью получения прибыли. В МАЗе мы помогли некоторым ведущим мировым телевизионным и видеобрендам по всему миру создать пользовательские телевизионные приложения и увеличить их доход от рекламы.

В этом руководстве мы разберем наиболее важные рекламные платформы OTT и поможем вам найти ту, которая подходит для вашего бизнеса.Итак, начнем с основ:

OTT реклама — это размещение рекламы на OTT видеоконтенте. Контент OTT (или Over-the-Top) означает любое потоковое видео, которое происходит через Интернет, например Netflix, Hulu, Disney + и другие.

Вообще говоря, есть два способа, которыми компании, занимающиеся потоковой передачей видео, могут зарабатывать деньги: с помощью подписок (SVOD) или путем размещения рекламы (AVOD). Сегодня мы подробно поговорим о рекламных видео-компаниях и о том, как они могут монетизировать свой контент.

Если у вас уже есть OTT-канал, то вы готовы начать зарабатывать. (Если вы этого не сделаете, свяжитесь с нами для получения совета и рекомендаций). Но чтобы заработать настоящие деньги, вам нужно выполнить некоторые условия.

Во-первых, у вас должна быть правильная технология для поддержки вашей рекламы. Некоторые сторонние рекламные сети, такие как Google Реклама, предоставляют вам код. Этот код позволяет автоматически запускать рекламу без особых усилий по разработке.В других случаях вам может потребоваться индивидуальная разработка, отвечающая вашим конкретным потребностям. Если вы ищете гибкое решение для рекламы, платного доступа или любого вида монетизации, такие услуги, как MAZ, — отличный способ убедиться, что вы защищены.

Далее вам нужны вьюверы. Вообще говоря, рекламодатели OTT платят на основе CPM (стоимость за тысячу показов). Это означает, что они обычно платят установленную цену за 1000 просмотров. Цена зависит от размера и качества вашей аудитории. Более широкая аудитория позволит вам продавать больше рекламных мест, более узкая аудитория может помочь вам привлечь более высокие цены за тысячу показов.Многие рекламодатели будут платить более высокие цены, чтобы охватить более конкретную аудиторию, соответствующую той, на которую они ориентируются.

Наконец, вам нужна некоторая информация о вашей аудитории. Рекламодатели хотят знать, кого они охватывают и за что они платят. Наличие актуальной информации о демографии, местонахождении, доходах, интересах вашей аудитории и многом другом повысит вероятность того, что покупатели приобретут у вас рекламное место.

Когда вы выполните эти основные требования, пора выбрать план монетизации:

Если вы хотите быстро и удобно размещать OTT-рекламу, сеть видеорекламы (VAN) может стать отличным вариантом.С VAN монетизация так же проста, как регистрация и добавление их кода в ваш канал. VAN начнет автоматически размещать рекламу на вашем канале, разделяя с вами часть выручки.

Однако, когда вы используете сеть видеорекламы, вы жертвуете выбором и прибылью ради удобства: вы не можете контролировать, какие объявления показывать и когда, большинство VAN заполняют только 40-60% доступных рекламных пауз (оставляя деньги на столе), и они берут процент от всей рекламы.

Чтобы получить больший контроль над своей рекламой, вы можете разработать пользовательский рекламный сервер .С помощью настраиваемых серверов объявлений вы можете выбрать, какие объявления показывать и когда они будут появляться. Вы также можете напрямую вести переговоры с потенциальными рекламодателями и устанавливать свои собственные цены. Недостатки здесь, очевидно, заключаются в том, что это намного больше для вас, как со стороны разработки, так и со стороны бизнеса. Однако использование создателя OTT-приложений, такого как МАЗ, может значительно сократить ваше время и стоимость разработки.

Подробнее о стоимости создания пользовательского приложения см. В нашем руководстве здесь.

Еще один эффективный способ рекламы — найти спонсора.Спонсоры могут платить за право размещать рекламу исключительно на определенном фрагменте контента, на странице вашего канала или даже на всем вашем канале (все функции, которые вы можете легко разблокировать с помощью MAZ).

Одним из основных преимуществ спонсорства является то, что существует почти бесконечное количество способов доставки ваших спонсируемых сообщений. Их можно вплетать в ваш контент, показывать в виде рекламных баннеров, экранов запуска — всего, что вы можете себе представить.

также могут упростить ротацию объявлений, поскольку вам нужно показывать объявления только одной компании и взимать с них одну гибкую цену.С другой стороны, это также может быть ограничивающая система, так как вы полагаетесь на небольшую группу рекламодателей за весь свой доход.

В конечном итоге лучший способ размещения рекламы на OTT будет полностью зависеть от характера вашего бизнеса. Netflix вообще не размещает рекламу. У Hulu есть гибридная модель подписки / рекламы. Веб-плеер YouTube работает исключительно с рекламой. Так что нет правильных или неправильных ответов.

По мере того как отрасль OTT продолжает развиваться, предприятия, которые могут проявлять творческий подход и работать с тем, что у них есть, скорее всего, добьются наибольшего успеха.

Если вы серьезно настроены зарабатывать деньги с помощью OTT-рекламы, свяжитесь с нашей командой в МАЗ. Нам нравится помогать компаниям любого размера создавать эффективные стратегии и решения для приложений на основе OTT.

Продажа рекламного места — Как работают баннерные объявления

Продажа баннерного рекламного места — отличный способ использовать трафик вашего сайта для получения дохода, но это может быть немного сложно. Самый простой вариант — присоединиться к сети баннерной рекламы, которая будет привлекать рекламодателей, отслеживать ваши доходы и контролировать размещение баннерной рекламы на вашем сайте.В обмен на эти услуги сеть будет получать изрядный процент рекламных денег, генерируемых вашим рекламным пространством.

Поскольку сайтов, желающих продавать рекламное пространство, больше, чем сайтов, желающих покупать рекламу, баннерные сети, как правило, несколько разборчивы в отношении нанимаемых ими издателей. Большинство баннерных сетей устанавливают минимальный ежемесячный объем трафика, который часто бывает довольно высоким. Многие крупные баннерные сети требуют, чтобы у издателей было более 250 000 посетителей в месяц, чтобы присоединиться к программе CPM.Многие баннерные сети обслуживают ряд сайтов, устанавливая разные уровни для разделения сайтов издателей на основе ежемесячного трафика. Это хорошая услуга для рекламодателей, потому что она позволяет им выбрать диапазон сайтов, который лучше всего соответствует их бюджету и маркетинговой кампании. Кроме того, большинство баннерных сетей накладывают определенные ограничения на контент сайта издателя. Они могут исключать сайты, содержащие контент для взрослых или социально оскорбительные материалы, а также могут исключать издателей, которые уже размещают слишком много рекламы.

Если ваш сайт получает много трафика, более 100 000 показов в месяц, вы сможете присоединиться к программе CPM хорошей баннерной сети. Если у вас небольшой сайт, вам следует изучить программы перехода по ссылкам в баннерной сети, которые, как правило, имеют более низкие требования к минимальному трафику. Однако вы, вероятно, не заработаете много денег в программе перехода по кликам, потому что вам платят только тогда, когда посетители действительно нажимают на баннер, что очень редко (обычно менее 1 процента людей, которые видят баннер, нажимают в теме).

После того, как вы присоединились как издатель, баннерные сети работают очень похоже на программы обмена баннерами. Вы помещаете фрагмент HTML-кода в рекламное место на своем сайте, а баннерная сеть позаботится обо всем остальном. Они размещают рекламные баннеры, которые, по их мнению, подходят вашему сайту, и отслеживают релевантные показы или переходы по ссылкам, чтобы вам правильно платили. Как и в случае с программами обмена, вы, вероятно, будете время от времени сталкиваться с неподходящими рекламными баннерами на своем сайте, и вы не сможете полностью контролировать процесс.

Сколько денег вы можете заработать на сети баннерной рекламы? Большинство сетей продают рекламодателям «серийную» рекламу, и они получают что-то вроде цены за тысячу показов в размере 5 долларов за тысячу показов. Тогда сеть берет от 30% до 50% от 5 долларов в качестве своей доли. Таким образом, вы можете рассчитывать на заработок примерно 0,3 цента за показ на вашем сайте или цену за тысячу показов 3 доллара США. Если ваш сайт генерирует 100 000 показов в месяц, вы можете рассчитывать на получение чека на 300 долларов каждый месяц.

Если вам платят за клик, вы можете получать от 3 до 20 центов за клик.5 центов могут быть типичным средним показателем. Если у вас рейтинг кликов 1% и у вас 100 000 показов в месяц, это означает, что вы можете рассчитывать на получение 50 долларов в месяц.

Самостоятельная продажа места

Если вы хотите получить полный контроль над рекламными баннерами, которые появляются на вашем сайте, вы можете сами нанять рекламодателей. В Интернете гораздо больше сайтов, желающих продавать рекламное пространство, чем рекламодателей, поэтому вам нужен довольно впечатляющий сайт, чтобы пойти по этому пути. Рекламодателей впечатляют большой трафик и специализированный контент, потому что именно они приводят к показам и высоким показателям CTR.