Реклама женская обувь: Эффективная реклама обувного магазина — примеры фото и текстов, виды
В центре внимания: 7 приемов обувной рекламы
Рекламировать обувь не так просто, как кажется: будучи по сути небольшой деталью, она может «потеряться» на рекламном плакате или стать незаметной на фоне человеческой фигуры. А если сфотографировать обувную модель без окружения, плакат вряд ли привлечет внимание зрителя вовсе. Чтобы выяснить, как справляются с этой проблемой обувные компании, эксперт по рекламному продвижению и бизнес-тренер Ия Имшинецкая проанализировала более ста рекламных изображений, опубликованных в российской прессе за два года. Журнал Shoes Report рассказывает о том, какие выводы сделала эксперт в результате исследования.
Создатели рекламы обуви часто сталкиваются со следующей проблемой: как сделать центром внимания по сути небольшую деталь? В попытках приковать взгляд зрителя именно к обуви, они вынуждены бороться со злейшим врагом аксессуара в рекламе — образом человека, надевшего обувь, и, образно говоря, ее поработившего.
Если проанализировать сюжеты различных плакатов, рекламирующих обувь, можно проследить одну закономерность: рекламные обращения делятся на те, где образ человека ликвидирован в принципе, чтобы у обуви не было смыслового конкурента, и на те, где он присутствует. Во втором случае рекламисты любыми способами пытаются не дать вниманию зрителя перекочевать с обуви на образ людей, который по определению всегда выигрывает в борьбе за внимание с неодушевленным предметом. Не всегда у них это хорошо получается, но несколько работающих способов все-таки существует. Рассмотрим подробнее особенности каждой из двух групп рекламных обращений.
Присутствие отсутствия
Один из способов сделать деталь центром композиции в рекламе без участия образов людей — неправдоподобно увеличить ее на фоне окружения, даже нарушив все законы пропорции. Ботинок или туфель, который по размеру больше своего окружения, уже не воспринимается деталью, он становится основой, важной и необходимой частью композиции. Другой способ превратить обувь в кадре в важный элемент — использовать
Существует принцип, по которому внимание притягивается к объекту, выступающему формой для однородного содержания. Например, кинув взгляд на тарелку рисовой каши, никто не будет разглядывать рисинки, все обратят внимание на тарелку. Рекламисты используют этот прием, демонстрируя обувь: в частности, в одной из прошлых рекламных кампаний бренда CaféNoir изящная женская туфелька предстает перед зрителем, наполненная бутонами роз в тон модели обуви. Довольно распространенный прием — показ детали на говорящем фоне или в соседстве с другими смысловыми деталями. Как говорится, короля делает свита
Наконец, еще один часто используемый принцип рекламы обуви — демонстрация детали без любых смысловых акцентов и даже фона.
Люди есть, но с ними надо бороться
Взгляд зрителя всегда сперва падает на то место, где заметно движение или присутствует небольшой сюжет — пусть даже «действие» происходит на бумаге. В рекламе обуви, на которой люди отсутствуют, движение вроде летящего кроссовка или согнутого кеда цепляет внимание смотрящего и позволяет ему понять основное достоинство товара. Но как поступают рекламщики, когда нужно создать движение на плакате с изображением человека? В этом случае движением может быть жест вроде ноги, закинутой на другую ногу, действие типа завязывания или развязывания шнурков или даже «кусание» каблука или другой части туфли.
Самый распространенный прием в рекламе группы «без людей» — ликвидация смыслового конкурента, который может перетянуть внимание на себя. Поскольку смысловым центром в изображении человека являются глаза и лицо, рекламисты оставляют от фотомоделей на постерах с обувью «рожки да ножки». Точнее, одни ножки. Зрители дорисовывают в воображении хозяйку показанной обуви, додумывая ситуацию, в которую она попала и историю, которая этому предшествовала. Для этого им, конечно, приходится внимательно разглядеть обувь, за что и было заплачено рекламодателем. В этом приеме обувь часто сопровождается говорящим фоном и другими семантическими деталями по принципу «короля делает свита».
Формальный или смысловой контраст может использоваться как в рекламе с участием людей, так и без них, однако большинство примеров встречается все-таки в первом варианте. Каждый раз людям на рекламе с формальным контрастом объявлена смысловая война: фигуры размыты, затемнены или выглядят бледно на фоне яркого товара. Смысловой контраст представляет собой противопоставление двух сюжетов, например, на рекламе обуви Mary Atckins с обутыми в сапоги манекенами такими сюжетами становится «живое» и «мертвое» — товар, предназначенный для людей, «носят» неживые манекены.
Описанные приемы — способы «борьбы» с образом человека в рекламе обуви. Но что, если на изображении образ человека присутствует, а с ним не борются? Рождается «образ-вампир», в котором зашифрована информация о другом товаре, а не о том, который предлагает реклама. Эффект «вампиризма» проявляется посредством красиво одетых моделей, смело смотрящих в камеру или за рамки кадра, лазающих по канатам, попивающих коктейль или демонстрирующих эрогенные зоны. Распознать рекламу с образом-вампиром очень просто: достаточно закрыть поясняющий текст и спросить у людей, что предлагается на рекламе.
Конечно, из каждого правила существуют исключения, и в качественной креативной рекламе образ человека будет «работать» на демонстрацию преимуществ продукта. Но если преимущества товара сложно подчеркнуть с помощью неизбитых приемов, стоит подумать — а так ли нужна красивая девочка-модель для того, чтобы обратить внимание зрителя на обувь?
Рекламировать обувь не так просто, как кажется: будучи по сути небольшой деталью, она может «потеряться» на рекламном плакате или стать незаметной на фоне человеческой фигуры. А если сфотографировать…
Тект для рекламы женской обуви. Реклама обуви и эффективные способы продвижения на рынке
Лучший (идей: 200, побед: 13)
Привет, организатор. Т.к. «Примериум», как я понимаю, это составное слово от «Примерка» и «Премиум», которое понятно будет только русскоязычным клиентам, то и слоган, мне кажется, лучше делать на русском языке. Представьте сами, если бы у вас было какое-нибудь название на русском, допустим, «Примеркин» и вдруг слоган на английском языке… Это было бы не очень удачное сочетание.«Primerium. Вам подходит.»
В восприятии покупателя остаётся связка, что им подходит и сам магазин «Примериум» и после использования и знакомства с вашей технологией, так же становится понятен полный смысл слова «подходит», ведь технология выбора поможет им определиться, что подходит лучше, а что нет.
Так же можно подумать о игре слов «Находим», «Подходит», т.к. корень это слово «ход» и как нельзя лучше такие слова применимы к магазину, который продаёт обувь. Вариантов разных слоганов тут может быть много, что-то типо: «Мы находим, люди ходят». Человеку сразу ясно, что вы находите ему вариант, а он в этом варианте будет ходить по улицам.
Можно: «Находим то, что вам подходит», тут уже больше уклон к вашей технологии, которая будет отображать информацию о комфорте выбранной пары обуви.
Лично мне нравится больше всего 1 и 3,
«Primerium. Вам подходит» он короткий и лаконичный, говорит о том, что подходит клиенту. Можно так же добавить «это»:
«Primerium. Вам это подходит». Звучит одобрительно.
«Primerium. Находим то, что вам подходит». Здесь хорошо, что есть рифма «находим-подходит», рифмованные слоганы лучше запоминаются, так устроена память, ну и слово «находим» подсказывает клиенту, что ему копаться не придётся, вы всё найдёте за него, точнее ваша технология.
Вот такие 3 варианта (4, если учитывать отдельно вариант с добавлением «это»).
Слоганы, девизы, лозунги: Обувь
Всё начинается, когда вы открываете коробку.
It all begins when you open up the shoebox.
ANTA, спортивная обувь. Слоган в Китае, 2010
Спортсмен в кроссовках Anta словно бы выпрыгивает из коробки
Чем больше бега, тем короче эта дистанция.
The more you run, the shorter the distance.
PENALTY, спортивная обувь. Слоган в Бразилии, 2010
Жировые складки выпирают из-под одежды, образуя «дистанцию» между пуговицей и петлицей, брюками и футболкой…
Дресс-код. Ты сломал его.
Dress code. You’ve cracked it.
Быть стильным – значит, уметь обойтись в одежде малым.
Being stylish is being able to dress up with less.
В Нью-Йорке говорят – это последняя мода Парижа. В Париже говорят – это последняя мода Нью-Йорка.
In NYC, they say it’s the latest fashion in Paris. In Paris, they say it’s the latest fashion in NYC.
Хипповые, стильные, крутые и, несмотря на то что называются «Слон», лёгкие.
Hip, stylish, cool and despite the Elephant, light.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Слоганы глобальной кампании, 2010
Если вы их любите, предоставьте им свободу.
If you love something set it free.
Прибывайте в транспорте без верха.
Arrive in an convertible.
Да здравствует жизнь без шнуровки!
Live life unlaced!
Сланцы за $20 – это не роскошь. Роскошь – вообще не надевать обувь.
$20 flip-flops are no luxury. Luxury is not having to wear shoes.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Хедлайны глобальной кампании, 2009
Воображение гуляет.
Imagination walks.
CAMPER, прогулочная обувь. Международный имиджевый слоган
Быть разной просто!
ЦЕНТРОБУВЬ, сеть обувных магазинов. Девиз на территории РФ, 2009
Бережёт Ваши ноги, поддерживает Ваш стиль.
CLARKS, обувь. Рекламный девиз в России, 2009
Наслаждайся каждым шагом! Почувствуй невесомость на земле!
CLARKS, обувь. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Будь особенным. Будь в mascotte.
MASCOTTE, обувь и аксессуары. Девиз рекламы в России, 2008
Совершенство формы.
CHESTER, обувь. Имиджевый слоган
Плохие дороги? Хорошие ботинки!
COLUMBIA, обувь для туризма и спорта. Слоган рекламы в России, 2008
Ваш козырь в игре под названием «Жизнь».
JOKER, обувь. Девиз рекламной кампании в России, 2008
…как маленькое чёрное платье.
STRADA, обувь. Слоган рекламы в Сербии, 2008
Чёрная туфля-лодочка на рисунке играет роль чёрного платья
При минус сорока они начинают выглядеть весьма практично.
At minus 40 they start to look quite sensible.
Изображены валенки
Это поразительно. Чем холоднее становится, тем менее тупо вы себя чувствуете.
It»s amazing. The colder it gets the less stupid you feel.
RUSCLOTHING.COM, интернет-магазин традиционной русской одежды и обуви. Слоган международной рекламы, 2008
Изображены валенки
Моя жизнь. Мой путь.
My life. My way.
LLOYD, немецкая обувь, слоган международной рекламы, 2008
Самое комфортное место на земле.
Мой мир. Мой стиль. Мой Ecco.
ECCO, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2008
Покоряя городские джунгли.
ECCO, обувь. Имиджевый слоган в России, 2008
Созданы двигать тебя.
Designed to move you.
ECCO, обувь, имиджевый слоган
Весна. Краски. Svetski.
SVETSKI, молодёжная обувь. Имиджевый слоган, 2008
История с продолжением…
COLLONIL, средства по уходу за обувью компании Collonil, основанной в 1909 году. Рекламный девиз в России, 2008
Иди сквозь дождь навстречу солнцу!
TIMBERLAND, ботинки, 2007
Познай свой мир. Мы пройдём его с тобой.
TIMBERLAND, ботинки, слоган международной рекламной кампании
Стиль обуви, который удобен мне.
ARA, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2007
Хамилион от Camper.
Camaleon by Camper.
CAMPER Chameleon, молодёжная обувь
Geox дышит.
Обувь, которая дышит.
GEOX, обувь, в которой ноги не промокают и вместе с тем «дышат». Рекламные слоганы в России, 2007
Сдержанная английская роскошь.
DASCO, средства и аксессуары по уходу за обувью, 2007
Обувь такая комфортная, что всё вокруг кажется незаметным.
Показаны удобные сапожки в неудобном мире, где у велосипеда – квадратные колёса и человек лезет на стенку с раскрытым зонтиком…
Потому что обувь имеет значение.
Because shoes matter.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви, 2009
Фешенебельная дверь с глазком у пола, чтобы видеть только обувь
Открыто для большого выбора.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Стикер на входной двери в магазин, 2009
Внимание! От выбора может закружиться голова!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов, 2008
Сладкие скидки!
Цены падают – желания исполняются!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Лозунги сезонной распродажи, 2008
Вы – привлекательные женские ноги. Мы – чертовски привлекательные женские туфли. К чему время терять?
Чувственные туфельки нуждаются в ножках принцессы для поисков рыцаря на белом коне.
Экзотические туфельки познакомятся с парой женских ног для совместного изучения мужского подводного мира методом глубокого погружения.
Шикарные туфли ищут женские ноги для создания оружия массового поражения мужчин.
Грациозные, но хищные туфли познакомятся с ножками для адаптации в городских джунглях.
Золотые туфли ищут ноги соответствующей пробы.
Шпионские туфли завербуют ножки для работы среди мужчин.
Золотые кроссовки ищут женские ножки в хорошей форме.
Пара хищных туфель поможет паре женских ножек в охоте на мужчин.
Нежные туфли познакомятся с нежными ножками.
Мягкие туфли с восточным колоритом подарят гибким женским ногам моральную устойчивость.
Дерзкие сапоги предлагают паре свободолюбивых женских ног совместную борьбу за независимость.
Стильные и строгие сапоги ищут пару женских ног для совместного доминирования над мужской обувью.
Обладающие тонким вкусом туфли разделят с уверенными в своей неотразимости женскими ногами любовь к стильным юбкам и брюкам.
Обаятельные туфли ищут в спутники ноги, не потерявшие веру в любовь и красоту.
Благовоспитанные туфли с английским чувством юмора станут добрыми друзьями паре женских ног, ценящих во всём порядок и основательность. Дети и домашние животные — плюс.
Дерзкие белые сапожки встретятся с лёгкими на подъём женскими ножками.
Блестящие полусапоги разделят будни и праздники с парой крепко стоящих на земле женских ног.
Практичные и удобные сапоги готовы прийти на помощь женским ногам в их ежедневных заботах.
Модные полусапожки ищут пару независимых женских ног, чтобы вместе держать мужскую обувь под каблуком.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви. Слоганы российской рекламной кампании «Новая коллекция — новые знакомства», 2007-2008
Все делают это… Получают скидки на коллекцию весна-лето.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган сезонной распродажи, 2007
Мужская и женская туфли «целуются»
Чтобы унести всё, вам понадобится грубая мужская сила.
Возьмите с собой мужчину, на которого можно опереться, примеряя 28-ю пару.
Женщины, покупайте вместе с мужчинами — будет кому нести покупки.
Если вы потерялись в большом выборе – встречайтесь у кассы.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган российской рекламной кампании, 2006-2007
Крутящие Землю.
RALF RINGER, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2006
Инвестируйте в классику. С туфлями Christian Louboutin платье за $50 будет смотреться на миллион!
CHRISTIAN LOUBOUTIN, дамские туфли
Шаг за шагом.
M.SHOES, обувь. Имиджевый слоган
Прикоснись ко мне.
Touch me.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России
Холёная женская рука, как сокровище, держит лакированную туфлю
Я [сердце, составленное из пары туфель] итальянскую обувь.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России
В преддверии нового сезона ELLE разбирается, какая обувь, отметившаяся на мировых подиумах, будет самой актуальной наступающей весной. В обзоре – 15 главных обувных трендов, которые стоит взять на заметку уже сейчас.
Haider Ackermann, Marques’Almeida, Bottega Veneta, Elie Saab, Huishan Zhang, Nina Ricci, Altuzarra, DSquared2, Giambattista Valli
Абсолютный лидер на мировых подиумах – модели с ремешком или лентами вокруг щиколотки. Платформа, шпилька, плоская подошва – абсолютно любая пара, акцентирующая тонкие лодыжки, станет стопроцентным попаданием в тренд и самой выгодной инвестицией в гардероб нового сезона .
Trussardi, Marques’Almeida, Giamba, Isabel Marant, Stella McCartney, Ellery
Наступающей весной сиять будет не только хайлайтер на скулах, но и обувь на ногах самых преданных fashionista. Найти свою «блестящую партию» можно в коллекциях Louis Vuitton, Saint Laurent, Isabel Marant, Stella McCartney и еще пары десятков брендов. Дело – за выбором подходящей модели из числа ботильонов, сапог, босоножек и традиционных лодочек в новом актуальном прочтении.
Balmain, Issey Miyake, Marco De Vincenzo, Miu Miu, Elie Saab
Самая популярная обувь 1970-х – босоножки на танкетке – переживает второе рождение. Будущей весной дизайнеры наперебой предлагают свои версии культовой модели, настаивая, что самые актуальные пары – версии ярких или пастельных оттенков.
Anteprima, No.21, Prada, Loewe, No.21, Céline
Да здравствуют полумеры – в новом сезоне дизайнеры дают полный карт-бланш на отказ от головокружительной шпильки в пользу элегантных невысоких . На изящный низкий каблук наступающей весной «поставили» лодочки с открытой пяткой, ботильоны с круглым мысом и женственные модели Mary Jane.
Loewe, Dolce & Gabbana, Maison Margiela, Mulberry, Kenzo, Toga
Цветы, спирали, кубы – на подиумах весенне-летних показов отметились десятки оригинальных интерпретаций каблука. Вдохновиться перед покупкой необычной пары, а заодно и понять, с чем ее сочетать, можно, изучив коллекции Kenzo, Dolce & Gabbana, Loewe и Martin Margiela.
Dior, Saint Laurent, Jeremy Scott
С возвращением моды на 90-е демонстрировать логотип своих аксессуаров снова стало вполне комильфо. Этой весной рассказать окружающим о своих модных предпочтениях можно, купив лодочки Dior, Saint Laurent или Jeremy Scott.
Céline, Gucci, Emilio Pucci
Самая актуальная версия модели, плотно облегающей ногу, — виниловый чулок плюс лаконичные босоножки на тонких ремешках, как на показе Gucci. Идеальная компания для такой пары – юбка длины миди , чуть прикрывающая верх ультрамодной обуви.
Marco De Vincenzo, Dior, Valentin Yudashkin, Sportmax, Ann Demeulemeester, Dolce & Gabbana
Сандалии без задника на плоской подошве продолжают лидировать в списках самой модной летней обуви. В новом сезоне одинаково уместными будут любые версии практичных моделей – как спортивные, так и щедро декорированные камнями или аппликациями.
Haider Ackermann, Miu Miu, Hermès, Mulberry, Laura Biagiotti, Emporio Armani
Еще одна вариация актуально обуви без задника – мюли и слиперы. Самая популярная модель прошлого года (вспомните, как все сходили с ума от меховых слиперов Gucci) в будущем сезона представлена и в лаконичных версиях из гладкой кожи, и в ультрароскошных – из экзотической кожи или принтованного сатина.
Byblos, Marques’Almeida, Mother of Pearl, Mulberry
Изящные пары с декором из крупных объемных рюш – настоящая находка для поклонниц утрированной женственности. Идеальная компания для такой обуви – базовые вещи вроде джинсов и классических дудочек – в комплекте с ними вероятность переборщить с фемининностью и получить образ в духе куклы Барби стремится к нулю.
Balmain, 3.1 Phillip Lim, Ellery, Gucci, Hussein Chalayn
Еще более актуальная версия отметившейся выше танкетки – пары на высокой плоской подошве, получившие название flatforms. Из плюсов – максимальный комфорт и огромный выбор в весенне-летних коллекциях, в которых отметились как спортивные модели, так и роскошные вариации с вышивкой и бисером, претендующие на достойное место в вечернем гардеробе.
Céline, Dior, Fendi, Off-White, MSGM, Dior
Мода – это то, что всё время выходит из моды. Люди тратят на наряды деньги, которых у них нет, чтоб произвести впечатление на людей, которые им не нравятся. Каждый владелец интернет-магазинов одежды хочет занять своё место в этой пищевой цепочке. И текст для рекламы одежды и обуви – это парус, несущий корабль продаж к горизонтам прибыли.
Информация в этой статье – прописные истины продающего копирайтинга, подтверждённые личным опытом и опытом моих заказчиков. Аксиомы, которые не нуждаются в доказательствах.
Как привлечь клиента в магазин одежды или обуви?
Основные каналы привлечения покупателей:
- Соцсети . Тут поможет таргетированная реклама и публикация постов в тематических пабликах.
- Доски объявлений . Если в объявлении с хорошей структурой прописать правильные ключи – трафик будет идти отменный. VIP лишь усиливает эффект.
- Поиск . От настройки рекламы будет зависит – придёт чистый трафик или бюджет сольётся в пустоту.
- Реклама в транспорте . Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели.
- Рекламный текст одежды и обуви на радио . УТП, обработку возражений, список выгод и призыв к действию нужно уместить в 10-30 секунд радиоэфира. И желательно с рифмой. Примеры приведу далее.
- Раздача листовок . Дабы привлечь клиента, листовки нужно раздавать вблизи от магазина.
- Отзовики . Одно «но». Искушённые юзеры быстро раскусят неправдоподобный отзыв.
На хорошем фундаменте будет стоять небоскрёб, на плохом – не удержится и одноэтажный дом. Продающий текст для рекламы одежды – это тот самый фундамент, на котором держится вся рекламная кампания. Проблема в том, что многие не уделяют этому достаточно внимания.
Рассмотрю вкратце ключевые моменты с примерами, на которые стоит обратить внимание при продаже одежды или обуви через Интернет.
Заголовок в рекламе обуви
Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией. Цель заголовка – заставить прочитать первое предложение текста рекламы для магазина мужской, женской или детской одежды. Ни больше, ни меньше.
Пристальное внимание стоит уделить длине заголовка. Зачем? Потому-что клиенты будут приходить в магазин обуви из поиска. В среднем, из 10 человек, читающих заголовок, только 1 кликает по содержимому.
В поиске Гугла и Яндекса в результатах высвечивается от 48 до 62 знаков с пробелами . В соцсетях и на досках объявлений цифры немного отличаются. Следите, дабы покупатель мог прочитать самое важное, не кликая по заголовку!
Если заголовок получится длиннее – не беда. Главное – чтоб самая ценная информация содержалась в первых 50 знаках. В этих нескольких словах нужно уместить ключевые преимущества, а также важные ключевики для продвижения в поиске.
Купить кроссовки женские опт 425 руб – в розницу от 637 руб [указано ключевое преимущество – цена, определена целевая аудитория – женщины]
Брендовая обувь в Москве – Более 35 000 моделей из Италии [указано местоположение – Москва, ключевое преимущество – большой выбор]
Призыв к действию в рекламном тексте обуви
Текст для рекламы женской, мужской и детской одежды без призыва к действию – это всё равно, что копать клад и бросить эту затею, когда лопата уже ударилась о крышку сундука. Призыв к действию ставят в конце описания или объявления, когда описаны выгоды и обработаны возражения.
Примеры призывов к действию:
Акция -50% на кроссовки до конца дня. Успей купить!
Заказывайте кроссовки уже сейчас, и вы получите свой заказ в кратчайшие сроки.
Удивительно, но некоторые покупатели могут не понять, что от них, собственно, хотят. Призыв к действию ставит все точки над «i ».
Если у Вас есть свой интернет-магазин одежды или группа в соцсетях – к прочтению обязательно! Если нет – пропустите.
Пример текста рекламы на радио для детской одежды. Хронометраж 30 секунд
В каждом маленьком ребёнке
Есть потребности в пелёнках
И в футболках, и штанишках,
И в пинетках малышам.
Рады мамы и ребята,
Есть ведь магазин «Совята»
Здесь, конечно, незатратно
Разгуляется душа.
И бутылочки, и соски,
Всё, что облегчит жизнь …
И одежды, и игрушки,
И прорезыватель есть.
Мамы, папы и ребята,
Есть ведь магазин «Совята»
Приходите, мы Вам рады
Здесь всего не перечесть!
Магазин «Совята» – центр Соликамска, ул. Революции, 94. Работаем с 8 утра до 8 вечера. Магазин «Совята»
Текст для рекламы одежды для собак на радио, пример (хронометраж 45 секунд)
Горько плачет таксик Сержик
Третью зиму без одежды
А соседний мопсик Лёва
Щеголяет в куртке клёвой.
Надо бы сказать хозяйке
Я б согрелся в шубке-зайке
В куртке с мехом, тёплых брюках,
Гардеробчик был бы супер
Обзавидовался б Лёва
Не один он в куртке клёвой.
И гулял бы я красиво,
Был здоровым и счастливым.
Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, – Вам поможет специализированный салон одежды для собак. Одежда защитит Вашего четвероногого друга от зимнего холода и летнего зноя, дождя и других неприятностей. Сделает прогулку более длительной и комфортной. У нас можно купить и заказать понравившуюся модель. Приглашаем Вас в торговый центр «Беларусь», павильон 406. Гуляйте красиво и будьте здоровы!
Как вставить ключевые слова в текст для рекламы одежды?
Для того, чтоб сайт обуви выходил на первые места поисковой выдачи, на страницах прописываем поисковые ключи. Кратко перечислю основные моменты:
- Каждую страницу нужно затачивать под один (!) основной поисковый запрос.
- Прописать главный ключ в заголовке, первом абзаце, одном из подзаголовков, в иллюстрации, повторить пару раз в самом описании.
- Добавляем к запросу хвосты. Это уточнения к главному ключу. Низкочастотные ключи с такими хвостами приводят качественный трафик готовых к покупке людей.
Эта страница продвигалась по запросу «текст для рекламы одежды и обуви в Интернете». По нему или похожему запросу Вы сюда и пришли. Дальше расскажу об этом подробней на примере собственно одежды.
Просмотреть список ключей можно в сервисах ЯндексВордстат , Keyword Planner . Профессионалы скачивают 170 ГБ базы Букварикс с 2 миллиардами ключевых запросов.
Текст для рекламы одежды и обуви в Интернете: подбор ключей для привлечения клиента
Как пример, возьмём ключ «купить толстовку мужскую ». Главный ключ нужно уточнить, например, «купить толстовку мужскую с капюшоном». Другие варианты: «на молнии», «с капюшоном на молнии», «в интернет-магазине», «недорого», «больших размеров», «на меху».
Главное – не допустить переспама. Если частота повторения слова больше 2% – заменяйте его синонимом или убирайте.
Выход в ТОП для привлечения клиентов в магазин одежды занимает несколько месяцев. Поэтому нужно изначально писать качественный, полезный, в меру оптимизированный текст. Это как приготовление еды: недосолить – плохо, пересолить – тоже плохо.
Что ещё нужно знать при написании текстов на сайт мужской, женской и детской обуви?
- Использовать списки, подзаголовки, короткие абзацы. Структурированная информация читается легче.
- Перечислить все варианты доставки и способов оплаты.
- Если товаров много, то начать написание с наиболее ходовых.
- Оставлять в описании ссылки на похожие товары. Анкор (текст ссылки) должен быть органично вписан в статью, дабы у покупателя пробудилось любопытство, и он перешёл на нужный товар.
- Вылавливаем опечатки. Чтоб не получилось такого:
Текст для одежды в Интернете: опечатка в контекстной рекламе
Желаю, чтоб все посетители Вашей площадки действовали по принципу «пришёл – увидел – заказал». Если я что-то упустил из виду – напомните в комментариях.
P.S. Хотите заказать текст в интернет-магазин одежды – уже сейчас!
Обновление статьи от 27.02.2019
Друзья! Сейчас мой сайт раскрутился, и я не в силах справиться с потоком заказов. Несмотря на огромное желание помочь предпринимателям, времени на всех не хватает. Поэтому я приостанавливаю написание рекламных текстов на тематику одежды и обуви.
Биржа №1 . На этой бирже Вы можете не только заказать продающие тексты для рекламы одежды, но и заказать создание интернет-магазина, дизайн листовок и баннеров для продажи детской одежды, настройку контекстной рекламы для спортивной обуви, создание и раскрутку группы в соцсетях для постельного белья, озвучку аудиороликов, создание продающих видео и многое другое. Многие занимаются этим узкоспециализированно, поэтому найти качественного исполнителя по разумной цене вполне реально.
Зарегистрироваться там можно в один клик, используя аккаунт Вконтакте, Фейсбук или Google+, освоить интерфейс биржи не сложнее, чем дочитать эту статью до конца:) Чтоб заказать текст, рекламу, соцсети, аудио, видео для шоурума одежды, жмите сюда .
Биржа № 2 . Эта биржа специализируется только на копирайтинге. Рекомендую её, если нужно получить текст для продажи одежды по минимальной цене или нужно очень большое количество статей для привлечения трафика. Здесь очень много исполнителей, поэтому от желающих не будет отбоя. Если сомневаетесь в качестве исполнителя, поставьте галочку “Выбрать исполнителя вручную” и выбирайте из откликов авторов с самым читабельным портфолио:) Чтоб заказать пост в соцсети для продвижения интернет-магазина или продающий текст на сайт, жмите
Если вы хотите привлечь посетителей в свой обувной магазин, вам необходимо будет разработать грамотную маркетинговую стратегию. Прежде всего, следует помнить о том, что существуют как эффективные, так и заведомо неправильные способы рекламы магазина обуви. Данная статья призвана помочь предпринимателям разобраться в подобных тонкостях и выбрать наиболее подходящие методы продвижения.
Оформление точки
Фасад
Витрина
Как правило, в витрины обувных магазинов выставляются лучшие и/или самые недорогие модели. Разумеется, оформление фона витрины должно быть соответствующим — нередко витрины украшаются особыми драпировками, симпатичными элементами декора и т.д. Если же оформление такой витрины существенно ударит по вашему бюджету, вы можете закрыть их рекламными изображениями, соответствующими тематике магазина.
Входная группа
Не забывайте, нет ничего важнее того, чем то, как выглядит ваш магазин в комплексе. Вывеска, стены, витрины, все это должно создавать гармоничный и стильный ансамбль. Стоит также позаботиться об оформлении входной зоны в магазин, ведь она также является частью внешнего вида.
Наружная реклама
Рекламные щиты
Билборды — неплохой инструмент продвижения магазина обуви. Однако помните, если вы открываете свою первую торговую точку, и не можете позволить себе установку рекламных щитов по всему городу, лучше отказаться от этого метода в пользу менее дорогих вариантов. Перед принятием решения о размещении билборда подумайте, а действительно эта мера целесообразна в вашем конкретном случае.
Баннеры
Штендеры
Далеко не все магазины обуви используют штендеры в качестве дополнительного рекламного инструмента. Если магазин хорошо заметен, и достаточно велик (к примеру, занимает отдельно стоящее большое здание), штендер может просто не соответствовать масштабу помещения, которое само по себе привлекает больше внимание. Однако если ваш магазин обуви находится в ТЦ, он точно не будет лишним. В этом случае он будет исполнять роль указателя, что порой необходимо в подобных комплексах.
Реклама в лифтах
Нередко по советам маркетологов владельцы обувных размещают рекламные объявления в лифтах домов близлежащих районов. Такой способ продвижения может быть эффективным, если ваша листовка является яркой, и выгодно выделяется на фоне остальных. Более того, предложение или акция, описанная на ней, должна быть действительно продуманной и привлекательной, в противном случае эффекта от такой рекламы не будет.
Лайтбокс
Светящиеся щиты неподалеку от магазина отлично привлекают внимание клиентов в любое время суток. Именно поэтому, если ваш бюджет предусматривает подобные траты, закажите эту конструкцию. Особенно это актуально, если в вашем магазине реализуется дорогая обувь.
Интернет-реклама
Сайт
Закажите сайт-визитку у специалистов. На сегодняшний день его наличие позволяет вам продвигать магазин обуви в интернете, а клиентам — получить всю необходимую информацию о вас.
Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:
Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.
Объявления на сайтах объявлений
Используйте возможности мировой паутины на полную мощность. В любом городе есть форумы и доски объявлений, на которых можно размещать бесплатную информацию. Не игнорируйте такую возможность — чем чаще потребитель видит название вашей точки, тем это лучше для бизнеса.
Социальные сети
Заведите группы в наиболее популярных социальных сетях — Вконтакте и Фейсбуке. Публикуйте фото моделей, рассказывайте клиентам об акциях — все это пойдет вам на пользу, ведь так человек может заинтересоваться вашей продукцией, даже не выходя из дома. Для привлечения подписчиков можно дать рекламу в крупные сообщества в вашем городе — это стоит недорого, но может значительно увеличить аудиторию группы.
Печатная реклама
Листовки
Закажите в типографии партию ярких и привлекательных листовок с изображениями лучших моделей обуви и с упоминанием самых привлекательных цен и скидок. Их обязательно нужно раздать и разложить по почтовым ящикам перед открытием магазина. Территория распространения будет зависеть от размера площади города — если вы живете в мегаполисе, постарайтесь распространить листовки по близлежащим районам, если в небольшом городке — по всему населенному пункту. Однако не стоит думать, что единоразовой акции достаточно — раздачу листовок стоит проводить регулярно, желательно один раз в месяц. Преимуществом подобного метода продвижения является то, что такая реклама не потребует от вас значительных трат.
Визитки
В той же типографии распечатайте и партию визиток . Вручайте их каждому клиенту, и предложите за предъявление небольшую скидку — это значительно повысит интерес со стороны покупателей.
Буклеты
Буклеты стоит распространять так же, как и листовки. Их главное преимущество заключается в том, что помимо информации о магазине и об акции, они содержат фото лучших моделей и цены на них. Таким образом, человек увидит определенную обувь, сразу узнает, сколько она стоит, и если это его устроит, точно посетит ваш магазин.
Реклама на телевидении
Телегазета
Вы можете активно использовать этот канал связи потребителями, особенно если в вашем магазине реализуется детская или женская обувь, ведь телегазету, как правило, смотрят домохозяйки. Постарайтесь заинтересовать их, и ожидайте увеличения числа клиентов.
Бегущая строка
Этот инструмент продвижения следует использовать грамотно. Запускать бегущую строку ежедневно не стоит, это существенно ударит по бюджету. Однако такая реклама будет эффективна в период распродаж или масштабных акций.
Прочее
Скидочные карты
Скидочные карты — это неизменный атрибут любого магазина обуви, независимо от его направленности и концепции. После первой покупки выдавайте клиентам карты — это значительно повысит их лояльность и будет побуждать приходить за обувью именно к вам.
Проведение ценовых акций
Ценовые акции, распродажи, специальные предложения, скидки на определенные модели — это едва ли не самый эффективный способ продвижения магазина обуви. Продумывайте такие программы заранее, и старайтесь сделать так, чтобы они способствовали увеличению продаж определенных моделей и были выгодны как вам, так и клиентам.
Концепция магазина и сарафанное радио
Помните, обувь относится к той категории товаров, которая привлекает клиентов за счет трех показателей — внешнего вида, качества и цены. Так, если вы будете реализовать дорогой, но некачественный продукт вам вряд ли помогут все вышеперечисленные способы. Если же вы реализуете дешевую обувь, делайте ставку именно на это, высока вероятность, что о ваших ценах расскажут друзьям и знакомым. Если же упор идет на качество, широко рассказывайте о нем, и если это будет подтверждаться клиентами, к вам будут приходить люди из их круга общения. Если же вы настаиваете на том, что вы реализуете и качественный, и недорогой товар, не обманывайте клиентов — если ваши недорогие сапожки рвутся уже через месяц, об этом узнает и ваша потенциальная клиентура. Помните, услуги должны соответствовать заданной концепции, слогану и позиционированию, в противном случае, сарафанное радио (мощнейший инструмент продвижения) может сыграть с вами злую шутку.
Какая реклама не работает для обувных магазинов
- Реклама на радио. Данный способ продвижения совершенно не подходит для подобного бизнеса. Отказавшись от него, вы сможете сэкономить средства для других, более эффективных методов.
- Трансляция видеороликов на телевидении. Несмотря на тот факт, что телегазета и бегущая строка на ТВ являются весьма эффективными инструментами для обувных точек, от видеороликов все же лучше отказаться. Такая реклама эффективна, но крайне дорога, а значит, она подходит лишь для крупных сетей и компаний.
- Расклейка объявлений по городу. Такая реклама не стоит практически ничего, но и пользы от нее нет. Не тратьте свое время, сконцентрируйтесь на более полезных способах.
- Плазменные панели возле ТЦ, надувные фигуры. Такие инструменты не слишком хороши для этого конкретного вида бизнеса.
- Реклама на и в транспорте . Несмотря на тот факт, что некоторые сети и бутики заказывают рекламу на трамваях и троллейбусах, в большинстве случаев она не эффективна. То же касается и рекламы в транспорте — хотя маркетологи и уверяют, что она поможет бизнесу, но на деле результат он нее практически незаметен.
- Реклама в печатных изданиях. Разумеется, в глянцевых журналах проскакивает реклама обувных. Однако, во-первых, такие объявления заказываются крупными сетями, а во-вторых, они, как правило, не дают должного эффекта.
- Платная реклама в электронных справочниках. Бесплатная публикация информации о себе в 4Гео или 2Гис — это необходимая и полезная мера для любого предприятия. Однако не давайте там платную рекламу — помните, она попросту не компенсирует вам и части вложенных средств.
Примеры слоганов магазинов обуви
- Модная, яркая, удобная!
- Стиль большого города.
- В будни, праздник, выходной посетите Обувной!
- Обувь по ноге и по карману.
- 1-й магазин модной обуви, где дешево.
- Километры обуви!!!
- Доступно и модно!
- С комфортом по городу!
- Яркий выбор для модных и стильных.
- Моя любимая обувь.
- Вот это обувь!
- Найдем пару мужчине и женщине.
- Все только начинается!
- Голосуй ногами.
- Движение к совершенству.
- Это больше чем обувь. Это философия.
- Оставь свой след.
- Каждой паре по паре.
- Обувь для тех, кто любит комфорт.
- Обувь для красивой жизни.
Реклама обуви и способы ее продвижения на рынке
реклама обуви
Обувь всегда считалась одной из самых важных составляющих имиджа и образа человека. В основном люди приобретают обувь несколько раз в году, уделяя внимание четырем факторам:
- качество
- цена
- удобство
- ассортимент
Существует масса способов рекламы и продвижения обуви на рынке:
- ТВ-реклама — дорогой и эффективный способ для широкого охвата аудитории;
- Радиореклама — используется для продвижения молодежной обуви;
- Интернет-реклама — многие производители молодежной обуви не только имеют свои сайты, но и сотрудничают с интернет-магазинами;
- Реклама в прессе -самый распространенный способ, чаще всего используемый для продвижения женской обуви в основном через тематические журналы;
- Реклама в метро — для аудитории со средним и малым достатком;
- Реклама на местах продаж или промо-акция -эффективный способ, рассчитанный на тех, кто выбирает из нескольких марок обуви;
- Модные показы — для эксклюзивных марок обуви;
- Прямая рассылка каталогов, приглашений на презентации (для дорогих марок обуви) и другие.
Магазины, продающие дешевую обувь, в своей рекламе обычно акцентируют цену, в некоторых случаях даже в ущерб качеству. Например, компания “Паяна” основной упор делает на то, что обувь качественная и отечественного производства, за счет чего имеет более низкую цену.
А компания “Юничел”, наоборот, подчеркивает долговечность обуви, не взирая на низкую цену (Интересное УТП этой компании – обувь, которую люди делают для людей).
В продвижении обуви средней ценовой категории часто делают ударение на качестве и приемлемой цене.
Дорогая обувь требует в своем продвижении акцента на качестве и гарантии (к примеру, фирма John Lobb) и известности марки. Хотя эксклюзивная дорогая обувь и не нуждается в особой рекламе, но все-таки следует отметить, что ее продвижение требует акцента на материалах, дизайне, оригинальности и уникальности, а также на самой работе (очень часто ручной).
Рекламируя мужскую обувь, как правило, подчеркивают, что эта обувь для “настоящих мужчин”, тем самым, давая чувствовать обладателю такой пары свое превосходство над остальными (например, позиционирование фирмы Ralf Ringer). Другая фирма Kaiser в продвижении своей обуви выделяет то, что удобная мужская обувь создана с учетом свойств российской стопы, значительно отличающейся от стопы европейской. В такой обуви ноги не устанут, и поэтому она рекламируется как повседневная.
В продвижении женской обуви упор делают на индивидуальность и неповторимость дизайна. А реклама молодежной обуви должна обязательно подчеркивать стиль, креативность и имидж продукции.
Рекламу детской обуви лучше построить на утверждении, что изменяющаяся и растущая детская стопа не почувствует дискомфорта. Кроме этого, для привлечения внимания можно использовать яркие краски, аппликации, рисунки.
Продвигая классические модели обуви лучше подчеркнуть то, что модели уже проверенные и удобные, изготовленные по испытанным технологиям.
И, наконец, самая рекламируемая обувь – спортивная. Основной акцент здесь делается на активность жизни, динамику и комфорт в любых ситуациях. Такую обувь позиционируют в качестве обуви на каждый день.
И в заключение хочу напомнить о домашней обуви, которая должна вызывать у людей воспоминания о домашнем тепле и отдыхе. Такая обувь лучше продается как «удобная, комфортная, гарантирующая покой и уют в доме».
Хороших вам продаж!
Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов
Аудиоролики обувь
Аудиоролики обувь
Магазинов обуви в каждом городе множество. Спортивная, модная, повседневная обувь нужна каждому человеку. Как завлечь модников и модниц именно к Вам? Вы можете заказать у нас эффектный и эффективный аудиоролик для рекламы обувного магазина или бренда обуви прямо сейчас!
Аудиоролик обувь «Эконика» Пример №1
|
Как заказать аудиоролик обувь читайте здесь.
Аудиоролик обувной магазин»Твоя пара». Пример №2
|
Как заказать аудиоролик обувь читайте здесь.
Аудиоролик магазина обуви «Берлин». Пример №3
|
Аудиоролик обувь «Фаствэй».
Пример №4
|
Как заказать аудиоролик обувь читайте здесь.
Аудиоролик обувь»Рикер». Пример №5
|
Как заказать аудиоролик обувь читайте здесь.
Обращайтесь друзья! И мы сделаем похожий ролик, или даже лучше, для вашего бизнеса! Мы можем разработать для вас оригинальный сценарий за 1 день и записать по настоящему яркий радиоролик для обувного магазина или бренда обуви!
Мы делаем аудиоролики для магазинов обуви по цене |
Немного интересной информации о обуви
Обувь — элемент одежды. Надевается на ноги. Применяется, в первую очередь, для тепловой и механической защиты ног.
Обувной 20 век
Новаторство двадцатого века главным образом состоит в том, что форма обуви начинает повторять очертания стопы, стелька становится асимметричной. В 20-е годы очередной бум переживают сандалии, а после Второй мировой дизайнеры начинают экспериментировать с материалами более дешевыми, чем кожа: войлоком, парусиной, резиной. Обувь стала объектом внимания художников и конструкторов, но, как и прежде, оставалась признаком социального различия владельцев. Так, аристократическая обувь — узкая в ступне, остроносая, на фигурном каблуке. В зависимости от назначения носили туфли кожаные и атласные, замшевые и шелковые, ботинки на шнурках, крючках и пуговицах. Основной обувью мужчин были сапоги, а также штиблеты и полусапоги.
Российских башмачников начала прошлого века называли «волчками» за то, что обувь они чинили в малюсеньких мастерских, сидя в стороне от людей, как одинокие волки. Меккой башмачного дела была Марьина роща. Именно туда приезжали заказать модные туфли многие заграничные модники.
Выражения, пословицы, поговорки, связанные с обувью
- Под каблуком (башмаком, сапогом).
- Два сапога пара, и оба на левую ногу.
- Сапоги всмятку.
- Сапожник без сапог.
- Сесть в галошу.
- Не лыком шит.
- Липовые лапти.
- Не будь лапотника, не было бы и бархатника (то есть дворянина).
- Не лаптем щи хлебаем.
- Лапотная деревня (в переносном смысле — некультурная, нищая).
- Дело вести — не лапти плести.
- Откинуть сандалии.
- Лыко не вяжет.
- Сапоги каши просят.
- Все люди как люди, а мой муж как поршень (поршень — обувь шерстью наружу). Пословица из словаря В. И. Даля.
- Батрак обувь делает и обувает. Пословица из словаря В. И. Даля.
Немного интересной информации о такси дарит нам Википедия!
Вы искали:
Франческо Донни обувь и одежда
Francesco Donni — обувной бренд с большой историей в России, занимающий высокие позиции в производстве и продаже обуви комфорт класса для женщин и мужчин, разрабатываемой с учётом климатических особенностей, продлевающих срок её службы. Популярные категории: сапоги, ботинки, туфли, летние босоножки, ботильоны, кроссовки, пляжная, домашняя, резиновая, а также большой выбор повседневной обуви.
Франческо Донни – это Интернет-магазин с широкой розничной сетью по всей России.
Собственное производство
Коллекции создаются специалистами, пребывающими в постоянном творческом поиске. Все модели отшиваются на современном оборудовании обувных фабриках мира в Италии, Португалии, России, Китае. Каждая пара проходит высокий уровень контроля с учётом европейских стандартов.
В производстве используются разработки, учитывающие тенденции моды. Это практически полностью ручная работа. Мастера вкладывают в каждый элемент свое умение, навыки и частичку души. Эталон комфорта – обувь Франческо Донни, соединяющая в себе традиции европейского дизайна, технологий а также стандарты российского покупателя.
Преимущества обуви
- удобная колодка
- эргономичная подошва
- итальянские комплектующие
- современный дизайн
- качественные материалы
- натуральная и эко кожа
Как сделать заказ
Оформить заказ обуви в интернет — магазине с бесплатной доставкой можно в несколько кликов. Удобная навигация и большое количество фильтров, помогают ориентироваться по сайту, легко подбирая нужные модели.
Главной задачей онлайн магазина Francesco Donni является помощь в поиске, и покупки товаров удобными способами. В Каталоге 20-21 представлены модели на разные сезоны.
Доставка и примерка
Мы доставляем заказы по всей России: Москва, Санкт-Петербург, Курск, Нижний Новгород, Краснодар, Саратов, Екатеринбург, Красноярск, Челябинск, Новосибирск, Самара, Тюмень, Казань и многие другие. Партнерами доставки являются известные компании: CDEK, Dalli, Boxberry. Более 600 пунктов выдачи заказов (ПВЗ) по всей стране с возможностью примерки, полного и/или частичного отказа.
Оплата и возврат
Предлагаем современные и удобные способы оплаты:
- наличными
- банковской картой
Покупая в обувной сети Francesco Donni или онлайн, Вы отдаете предпочтение качеству товара, доступным ценам и высокому уровню клиентского сервиса.
примеры и хитрости Как рекламировать обувь
Мода – это то, что всё время выходит из моды. Люди тратят на наряды деньги, которых у них нет, чтоб произвести впечатление на людей, которые им не нравятся. Каждый владелец интернет-магазинов одежды хочет занять своё место в этой пищевой цепочке. И текст для рекламы одежды и обуви – это парус, несущий корабль продаж к горизонтам прибыли.
Информация в этой статье – прописные истины продающего копирайтинга, подтверждённые личным опытом и опытом моих заказчиков. Аксиомы, которые не нуждаются в доказательствах.
Как привлечь клиента в магазин одежды или обуви?
Основные каналы привлечения покупателей:
- Соцсети . Тут поможет таргетированная реклама и публикация постов в тематических пабликах.
- Доски объявлений . Если в объявлении с хорошей структурой прописать правильные ключи – трафик будет идти отменный. VIP лишь усиливает эффект.
- Поиск . От настройки рекламы будет зависит – придёт чистый трафик или бюджет сольётся в пустоту.
- Реклама в транспорте . Следить, чтоб по этому маршруту ездили потенциальные покупатели.
- Рекламный текст одежды и обуви на радио . УТП, обработку возражений, список выгод и призыв к действию нужно уместить в 10-30 секунд радиоэфира. И желательно с рифмой. Примеры приведу далее.
- Раздача листовок . Дабы привлечь клиента, листовки нужно раздавать вблизи от магазина.
- Отзовики . Одно «но». Искушённые юзеры быстро раскусят неправдоподобный отзыв.
На хорошем фундаменте будет стоять небоскрёб, на плохом – не удержится и одноэтажный дом. Продающий текст для рекламы одежды – это тот самый фундамент, на котором держится вся рекламная кампания. Проблема в том, что многие не уделяют этому достаточно внимания.
Рассмотрю вкратце ключевые моменты с примерами, на которые стоит обратить внимание при продаже одежды или обуви через Интернет.
Заголовок в рекламе обуви
Важнейшая вещь, наравне с качественной иллюстрацией. Цель заголовка – заставить прочитать первое предложение текста рекламы для магазина мужской, женской или детской одежды. Ни больше, ни меньше.
Пристальное внимание стоит уделить длине заголовка. Зачем? Потому-что клиенты будут приходить в магазин обуви из поиска. В среднем, из 10 человек, читающих заголовок, только 1 кликает по содержимому.
В поиске Гугла и Яндекса в результатах высвечивается от 48 до 62 знаков с пробелами . В соцсетях и на досках объявлений цифры немного отличаются. Следите, дабы покупатель мог прочитать самое важное, не кликая по заголовку!
Если заголовок получится длиннее – не беда. Главное – чтоб самая ценная информация содержалась в первых 50 знаках. В этих нескольких словах нужно уместить ключевые преимущества, а также важные ключевики для продвижения в поиске.
Купить кроссовки женские опт 425 руб – в розницу от 637 руб [указано ключевое преимущество – цена, определена целевая аудитория – женщины]
Брендовая обувь в Москве – Более 35 000 моделей из Италии [указано местоположение – Москва, ключевое преимущество – большой выбор]
Призыв к действию в рекламном тексте обуви
Текст для рекламы женской, мужской и детской одежды без призыва к действию – это всё равно, что копать клад и бросить эту затею, когда лопата уже ударилась о крышку сундука. Призыв к действию ставят в конце описания или объявления, когда описаны выгоды и обработаны возражения.
Примеры призывов к действию:
Акция -50% на кроссовки до конца дня. Успей купить!
Заказывайте кроссовки уже сейчас, и вы получите свой заказ в кратчайшие сроки.
Удивительно, но некоторые покупатели могут не понять, что от них, собственно, хотят. Призыв к действию ставит все точки над «i ».
Если у Вас есть свой интернет-магазин одежды или группа в соцсетях – к прочтению обязательно! Если нет – пропустите.
Пример текста рекламы на радио для детской одежды. Хронометраж 30 секунд
В каждом маленьком ребёнке
Есть потребности в пелёнках
И в футболках, и штанишках,
И в пинетках малышам.
Рады мамы и ребята,
Есть ведь магазин «Совята»
Здесь, конечно, незатратно
Разгуляется душа.
И бутылочки, и соски,
Всё, что облегчит жизнь …
И одежды, и игрушки,
И прорезыватель есть.
Мамы, папы и ребята,
Есть ведь магазин «Совята»
Приходите, мы Вам рады
Здесь всего не перечесть!
Магазин «Совята» – центр Соликамска, ул. Революции, 94. Работаем с 8 утра до 8 вечера. Магазин «Совята»
Текст для рекламы одежды для собак на радио, пример (хронометраж 45 секунд)
Горько плачет таксик Сержик
Третью зиму без одежды
А соседний мопсик Лёва
Щеголяет в куртке клёвой.
Надо бы сказать хозяйке
Я б согрелся в шубке-зайке
В куртке с мехом, тёплых брюках,
Гардеробчик был бы супер
Обзавидовался б Лёва
Не один он в куртке клёвой.
И гулял бы я красиво,
Был здоровым и счастливым.
Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, – Вам поможет специализированный салон одежды для собак. Одежда защитит Вашего четвероногого друга от зимнего холода и летнего зноя, дождя и других неприятностей. Сделает прогулку более длительной и комфортной. У нас можно купить и заказать понравившуюся модель. Приглашаем Вас в торговый центр «Беларусь», павильон 406. Гуляйте красиво и будьте здоровы!
Как вставить ключевые слова в текст для рекламы одежды?
Для того, чтоб сайт обуви выходил на первые места поисковой выдачи, на страницах прописываем поисковые ключи. Кратко перечислю основные моменты:
- Каждую страницу нужно затачивать под один (!) основной поисковый запрос.
- Прописать главный ключ в заголовке, первом абзаце, одном из подзаголовков, в иллюстрации, повторить пару раз в самом описании.
- Добавляем к запросу хвосты. Это уточнения к главному ключу. Низкочастотные ключи с такими хвостами приводят качественный трафик готовых к покупке людей.
Эта страница продвигалась по запросу «текст для рекламы одежды и обуви в Интернете». По нему или похожему запросу Вы сюда и пришли. Дальше расскажу об этом подробней на примере собственно одежды.
Просмотреть список ключей можно в сервисах ЯндексВордстат , Keyword Planner . Профессионалы скачивают 170 ГБ базы Букварикс с 2 миллиардами ключевых запросов.
Текст для рекламы одежды и обуви в Интернете: подбор ключей для привлечения клиента
Как пример, возьмём ключ «купить толстовку мужскую ». Главный ключ нужно уточнить, например, «купить толстовку мужскую с капюшоном». Другие варианты: «на молнии», «с капюшоном на молнии», «в интернет-магазине», «недорого», «больших размеров», «на меху».
Главное – не допустить переспама. Если частота повторения слова больше 2% – заменяйте его синонимом или убирайте.
Выход в ТОП для привлечения клиентов в магазин одежды занимает несколько месяцев. Поэтому нужно изначально писать качественный, полезный, в меру оптимизированный текст. Это как приготовление еды: недосолить – плохо, пересолить – тоже плохо.
Что ещё нужно знать при написании текстов на сайт мужской, женской и детской обуви?
- Использовать списки, подзаголовки, короткие абзацы. Структурированная информация читается легче.
- Перечислить все варианты доставки и способов оплаты.
- Если товаров много, то начать написание с наиболее ходовых.
- Оставлять в описании ссылки на похожие товары. Анкор (текст ссылки) должен быть органично вписан в статью, дабы у покупателя пробудилось любопытство, и он перешёл на нужный товар.
- Вылавливаем опечатки. Чтоб не получилось такого:
Текст для одежды в Интернете: опечатка в контекстной рекламе
Желаю, чтоб все посетители Вашей площадки действовали по принципу «пришёл – увидел – заказал». Если я что-то упустил из виду – напомните в комментариях.
P.S. Хотите заказать текст в интернет-магазин одежды – уже сейчас!
Обновление статьи от 27.02.2019
Друзья! Сейчас мой сайт раскрутился, и я не в силах справиться с потоком заказов. Несмотря на огромное желание помочь предпринимателям, времени на всех не хватает. Поэтому я приостанавливаю написание рекламных текстов на тематику одежды и обуви.
Биржа №1 . На этой бирже Вы можете не только заказать продающие тексты для рекламы одежды, но и заказать создание интернет-магазина, дизайн листовок и баннеров для продажи детской одежды, настройку контекстной рекламы для спортивной обуви, создание и раскрутку группы в соцсетях для постельного белья, озвучку аудиороликов, создание продающих видео и многое другое. Многие занимаются этим узкоспециализированно, поэтому найти качественного исполнителя по разумной цене вполне реально.
Зарегистрироваться там можно в один клик, используя аккаунт Вконтакте, Фейсбук или Google+, освоить интерфейс биржи не сложнее, чем дочитать эту статью до конца:) Чтоб заказать текст, рекламу, соцсети, аудио, видео для шоурума одежды, жмите сюда .
Биржа № 2 . Эта биржа специализируется только на копирайтинге. Рекомендую её, если нужно получить текст для продажи одежды по минимальной цене или нужно очень большое количество статей для привлечения трафика. Здесь очень много исполнителей, поэтому от желающих не будет отбоя. Если сомневаетесь в качестве исполнителя, поставьте галочку “Выбрать исполнителя вручную” и выбирайте из откликов авторов с самым читабельным портфолио:) Чтоб заказать пост в соцсети для продвижения интернет-магазина или продающий текст на сайт, жмите
Несмотря на избитое мнение, обувь играет роль «второй скрипки» после одежды. Наравне с головными уборами и аксессуарами эта часть гардероба прекрасно подчеркивает достоинства своего владельца и эффектно дополняет весь образ в целом. Она становится любимой деталью, которая надевается в любое время суток и носится с удовольствием. С целью ее обновления мы часто обращаем внимание на яркие плакаты и вывески. Одна реклама обуви нас прельщает, а другая — не вызывает никаких эмоций. С чем же это связано? Какие методы и способы используют рекламщики для привлечения покупателей? И насколько они эффективны?
С чем связаны сложности обувного пиара?
В отличие от пиара других видов товаров, реклама обуви связана с рядом трудностей. В частности, креативные и маркетинговые агентства часто сталкиваются с одной-единственной проблемой. По большому счету им приходится прилично поломать голову над тем, как сделать небольшую деталь заметной для потребителя. И тут появляется ряд вариантов, например, в рекламе можно использовать образ людей, обутых в эту самую обувь.
Однако такое фото необходимо преподнести так, чтобы внимание покупателей не смещалось в пользу человека, а было адресовано исключительно обуви. Какими же способами этого добиться?
Смещаем акцент на ноги
Одним из самых распространенных приемов, которые можно наблюдать в рекламе обуви, является частичная ликвидация прямого конкурента за внимание зрителей — человека. При этом сами модели, позирующие на обложках, не удаляются окончательно. От них остаются только ноги, обутые в рекламируемую обувь. Главной особенностью такого пиара является яркий фон и детали, сопровождающие изображение.
В зависимости от сюжета ролика или фотосессии они могут просто идти по улице, выглядывать из лифта или машины, открывать двери. Одним словом, такая реклама обуви не просто расставляет нужные акценты, но и заставляет зрителя мысленно дорисовывать фигуру обладательницы или владельца этих самых ног. А уж полет фантазии в данном случае никто и никогда не ограничивает.
Намеренно увеличиваем детали в размере
Второй, на наш взгляд, интересный прием, используемый рекламщиками, заключается в намеренном увеличении деталей. К примеру, реклама детской обуви обязательно привлечет покупателя, если на фото будет стоять малыш в огромных ботинках, туфлях или сандаликах. По словам маркетологов, увеличение деталей, даже с нарушением всех существующих законов пропорции, позволяет сделать грамотный акцент. Причем в данном случае многократно увеличенный ботинок сразу становится заметнее на общем фоне.
Размещаем обувь на первом плане
Интересной выглядит и реклама мужской обуви. Особенно тогда, когда она выдвигается на первый план. А если верить закону изобразительного искусства, то все детали, находящиеся на первом плане, становятся основным источником внимания. Например, именно так поступили швейцарские рекламщики из Jung von Matt/Limmat. Во время фотосессии с моделями и новой коллекцией обуви компании Max Shoes они оставили в кадре только голову девушек и туфли. При этом обыграли все так, будто обувь выполняет роль открытого рта. Получилось очень запоминающееся и креативное зрелище.
Выделяем отдельные детали
В рекламе одежды и обуви иногда используется прием выделения деталей на общем фоне. Для этого красивые ботинки, туфли или платье можно поместить в красивую рамку, направить на них объектив камеры или луч прожектора. Таким образом, вещи и предметы будут выделены на общем фоне, что также повысит их шансы на привлечение внимания публики.
Показываем обувь на «говорящем фоне»
Продолжая концепт «обувь-фотомодель», вспомним про еще один секрет рекламистов. Так, они отказываются от изображения обутых людей и моделей и отдают предпочтение созданию «говорящего фона» или использования формы однородного содержания. Это как с тарелкой, на которой лежат, например, семена льна. Если смотреть на такое фото, то внимание привлекает именно тарелка или блюдо, но никак не сами семена.
Данный прием не так давно был использован в рекламе женской обуви CaféNoir. Во время фотосета зрители увидели изящную туфлю, внутри которой находились красивые бутоны роз. При этом они были весьма удачно подобраны под расцветку обуви. К слову сказать, цветы — это еще и говорящий символ, который без труда расшифрует любой человек, не имеющий никакого отношения к созданию рекламы. В частности, роза символизирует женственность, девственность и чистоту.
Важность в деталях и простых движениях
Еще одним приемом часто пользуются создатели рекламы спортивной обуви. Как правило, их персонажи и модели запечатлены в движении. Также люди на фото могут делать какой-либо жест или движение ногой для привлечения внимания. Например, некоторые модели в рекламе кладут ногу на ногу. Их может нести на руках мужчина. Они могут завязывать шнурки, бить ногой по мячу и даже кусать каблук, как часто показано на плакатах с элитной женской обувью.
В рекламе кроссовок девушки или парни высоко подпрыгивают и их запечатлевают в полете. Одним словом, при создании таких роликов или фото уделяется внимание действиям или движениям. В таком случае акцент смещается на обувь, а не на изображенного человека.
Выделяем детали цветом
Как вариант, многие фотографы стараются затушевать или ввести в тень фигуру человека. В противовес такой нечеткой картинке они выставляют обувь, которую выделяют ярким цветом. В некоторых случаях происходит смещение акцента за счет перекрытия верхней части туловища модели и выделения нижней. Например, в рекламе обуви ТМ Marco Tozzi верхняя часть фотографии, где находится голова, ноги и туловище модели, выделяются серым цветом.
Слоганы, девизы, лозунги: Обувь
Всё начинается, когда вы открываете коробку.
It all begins when you open up the shoebox.
ANTA, спортивная обувь. Слоган в Китае, 2010
Спортсмен в кроссовках Anta словно бы выпрыгивает из коробки
Чем больше бега, тем короче эта дистанция.
The more you run, the shorter the distance.
PENALTY, спортивная обувь. Слоган в Бразилии, 2010
Жировые складки выпирают из-под одежды, образуя «дистанцию» между пуговицей и петлицей, брюками и футболкой…
Дресс-код. Ты сломал его.
Dress code. You’ve cracked it.
Быть стильным – значит, уметь обойтись в одежде малым.
Being stylish is being able to dress up with less.
В Нью-Йорке говорят – это последняя мода Парижа. В Париже говорят – это последняя мода Нью-Йорка.
In NYC, they say it’s the latest fashion in Paris. In Paris, they say it’s the latest fashion in NYC.
Хипповые, стильные, крутые и, несмотря на то что называются «Слон», лёгкие.
Hip, stylish, cool and despite the Elephant, light.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Слоганы глобальной кампании, 2010
Если вы их любите, предоставьте им свободу.
If you love something set it free.
Прибывайте в транспорте без верха.
Arrive in an convertible.
Да здравствует жизнь без шнуровки!
Live life unlaced!
Сланцы за $20 – это не роскошь. Роскошь – вообще не надевать обувь.
$20 flip-flops are no luxury. Luxury is not having to wear shoes.
HAVAIANAS, пляжные сланцы. Хедлайны глобальной кампании, 2009
Воображение гуляет.
Imagination walks.
CAMPER, прогулочная обувь. Международный имиджевый слоган
Быть разной просто!
ЦЕНТРОБУВЬ, сеть обувных магазинов. Девиз на территории РФ, 2009
Бережёт Ваши ноги, поддерживает Ваш стиль.
CLARKS, обувь. Рекламный девиз в России, 2009
Наслаждайся каждым шагом! Почувствуй невесомость на земле!
CLARKS, обувь. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Будь особенным. Будь в mascotte.
MASCOTTE, обувь и аксессуары. Девиз рекламы в России, 2008
Совершенство формы.
CHESTER, обувь. Имиджевый слоган
Плохие дороги? Хорошие ботинки!
COLUMBIA, обувь для туризма и спорта. Слоган рекламы в России, 2008
Ваш козырь в игре под названием «Жизнь».
JOKER, обувь. Девиз рекламной кампании в России, 2008
…как маленькое чёрное платье.
STRADA, обувь. Слоган рекламы в Сербии, 2008
Чёрная туфля-лодочка на рисунке играет роль чёрного платья
При минус сорока они начинают выглядеть весьма практично.
At minus 40 they start to look quite sensible.
Изображены валенки
Это поразительно. Чем холоднее становится, тем менее тупо вы себя чувствуете.
It»s amazing. The colder it gets the less stupid you feel.
RUSCLOTHING.COM, интернет-магазин традиционной русской одежды и обуви. Слоган международной рекламы, 2008
Изображены валенки
Моя жизнь. Мой путь.
My life. My way.
LLOYD, немецкая обувь, слоган международной рекламы, 2008
Самое комфортное место на земле.
Мой мир. Мой стиль. Мой Ecco.
ECCO, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2008
Покоряя городские джунгли.
ECCO, обувь. Имиджевый слоган в России, 2008
Созданы двигать тебя.
Designed to move you.
ECCO, обувь, имиджевый слоган
Весна. Краски. Svetski.
SVETSKI, молодёжная обувь. Имиджевый слоган, 2008
История с продолжением…
COLLONIL, средства по уходу за обувью компании Collonil, основанной в 1909 году. Рекламный девиз в России, 2008
Иди сквозь дождь навстречу солнцу!
TIMBERLAND, ботинки, 2007
Познай свой мир. Мы пройдём его с тобой.
TIMBERLAND, ботинки, слоган международной рекламной кампании
Стиль обуви, который удобен мне.
ARA, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2007
Хамилион от Camper.
Camaleon by Camper.
CAMPER Chameleon, молодёжная обувь
Geox дышит.
Обувь, которая дышит.
GEOX, обувь, в которой ноги не промокают и вместе с тем «дышат». Рекламные слоганы в России, 2007
Сдержанная английская роскошь.
DASCO, средства и аксессуары по уходу за обувью, 2007
Обувь такая комфортная, что всё вокруг кажется незаметным.
Показаны удобные сапожки в неудобном мире, где у велосипеда – квадратные колёса и человек лезет на стенку с раскрытым зонтиком…
Потому что обувь имеет значение.
Because shoes matter.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви, 2009
Фешенебельная дверь с глазком у пола, чтобы видеть только обувь
Открыто для большого выбора.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Стикер на входной двери в магазин, 2009
Внимание! От выбора может закружиться голова!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов, 2008
Сладкие скидки!
Цены падают – желания исполняются!
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и российская сеть обувных магазинов. Лозунги сезонной распродажи, 2008
Вы – привлекательные женские ноги. Мы – чертовски привлекательные женские туфли. К чему время терять?
Чувственные туфельки нуждаются в ножках принцессы для поисков рыцаря на белом коне.
Экзотические туфельки познакомятся с парой женских ног для совместного изучения мужского подводного мира методом глубокого погружения.
Шикарные туфли ищут женские ноги для создания оружия массового поражения мужчин.
Грациозные, но хищные туфли познакомятся с ножками для адаптации в городских джунглях.
Золотые туфли ищут ноги соответствующей пробы.
Шпионские туфли завербуют ножки для работы среди мужчин.
Золотые кроссовки ищут женские ножки в хорошей форме.
Пара хищных туфель поможет паре женских ножек в охоте на мужчин.
Нежные туфли познакомятся с нежными ножками.
Мягкие туфли с восточным колоритом подарят гибким женским ногам моральную устойчивость.
Дерзкие сапоги предлагают паре свободолюбивых женских ног совместную борьбу за независимость.
Стильные и строгие сапоги ищут пару женских ног для совместного доминирования над мужской обувью.
Обладающие тонким вкусом туфли разделят с уверенными в своей неотразимости женскими ногами любовь к стильным юбкам и брюкам.
Обаятельные туфли ищут в спутники ноги, не потерявшие веру в любовь и красоту.
Благовоспитанные туфли с английским чувством юмора станут добрыми друзьями паре женских ног, ценящих во всём порядок и основательность. Дети и домашние животные — плюс.
Дерзкие белые сапожки встретятся с лёгкими на подъём женскими ножками.
Блестящие полусапоги разделят будни и праздники с парой крепко стоящих на земле женских ног.
Практичные и удобные сапоги готовы прийти на помощь женским ногам в их ежедневных заботах.
Модные полусапожки ищут пару независимых женских ног, чтобы вместе держать мужскую обувь под каблуком.
ТЕРВОЛИНА, производство и продажа обуви. Слоганы российской рекламной кампании «Новая коллекция — новые знакомства», 2007-2008
Все делают это… Получают скидки на коллекцию весна-лето.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган сезонной распродажи, 2007
Мужская и женская туфли «целуются»
Чтобы унести всё, вам понадобится грубая мужская сила.
Возьмите с собой мужчину, на которого можно опереться, примеряя 28-ю пару.
Женщины, покупайте вместе с мужчинами — будет кому нести покупки.
Если вы потерялись в большом выборе – встречайтесь у кассы.
ТЕРВОЛИНА, производство обуви и сеть обувных магазинов, слоган российской рекламной кампании, 2006-2007
Крутящие Землю.
RALF RINGER, обувь. Слоган российской рекламной кампании, 2006
Инвестируйте в классику. С туфлями Christian Louboutin платье за $50 будет смотреться на миллион!
CHRISTIAN LOUBOUTIN, дамские туфли
Шаг за шагом.
M.SHOES, обувь. Имиджевый слоган
Прикоснись ко мне.
Touch me.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России
Холёная женская рука, как сокровище, держит лакированную туфлю
Я [сердце, составленное из пары туфель] итальянскую обувь.
НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ИТАЛЬЯНСКИХ ОБУВНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ (A.N.C.I.), слоган рекламы в России
Точные коммуникации – сильный бренд
Эта статья рассказывает о способах продвижения обуви различной ценовой категории и целевых сегментов. В ней анализируется фактическое положение на рынке, и даются некоторые советы относительно продвижения.
Обувь одна из самых важных вещей, составляющих имидж и образ человека. В большинстве своем люди покупают обувь несколько раз в год. При выборе обуви, уже находясь в магазине, для одних наиболее важным фактором является качество товара (63,7%), для других значимое место занимает цена товара (38,2%), третьим важна широта предлагаемого ассортимента (14,4%), четвертым – степень удобства обуви (13,3%) и т. д. (смотри график 1)
График 1. Факторы выбора товара при покупке обуви (по данным маркетингового агентства “Мастер Маркет” за июнь 2003 г.)
Давайте же рассмотрим, как продвигается обувь в Москве, и на что те или иные компании делают упор в продвижении своей продукции.
Существуют различные способы продвижения обуви на рынке. Не претендуя на полноту и законченность, тем более невозможную в рамках статьи, кратко рассмотрим некоторые из них.
ТВ-реклама. Один из наиболее дорогих и эффективных способов рекламы, если надо обеспечить высокий охват массовой аудитории. В большей степени этот вид рекламы используют производители мужской обуви. За период с 2003 года по март 2005 года реклама мужской обуви на телевидении составила 80% всей рекламируемой обуви.
Интернет-реклама. Большинство фирм, особенно современной и молодежной обуви, используют этот вид рекламы, размещая свои баннеры и ссылки в поисковых системах и на различных посещаемых сайтах. У многих фирм, производящих обувь, есть не только интернет-сайты, но они также сотрудничают с интернет-магазинами, где клиент может посмотреть и заказать обувь, не выходя из дома.
Реклама в прессе. Это один из самых распространенных способов продвижения обуви. Многие обувные фирмы, да и магазины, занимающиеся реализацией обуви, помещают рекламу своей продукции в прессе. Чаще всего рекламу в прессе используют компании, производящие женскую обувь. Фирмы же, производящие недорогую продукцию, используют, как правило, для рекламы такие журналы, как “7 Дней”, “Лиза”, “ТВ 7” и аналогичные.
Фирмы, производящие дорогую женскую обувь, дают рекламу в женских глянцевых журналах, таких как Vogue, Elle, Cosmopolitan и другие. Фирмы, занимающиеся производством мужской обуви, так же рекламируют свою продукцию в мужских журналах, например в Men»s Health, GQ и др., но значительно реже.
Для активизации продвижения выпускаются специализированные рекламно-информационные журналы, такие как “Кожевенно-обувная промышленность”, “Обувь сезона”, Shoes Report, предназначенные как для профессионалов в области производства, дизайна и продажи обуви, обувных комплектующих, изделий из кожи и сопутствующих товаров, так и для потребителей.
Реклама в метро. Размещение рекламы в метро очень популярно среди обувных фирм, т. к. это выявляет определенную целевую аудиторию с малым и средним достатком, а так же молодежь, что позволяет направить свою рекламу на ту категорию потребителей, которая нужна.
Наружная реклама. Не самый популярный вид рекламы среди обуви по сравнению с остальными. Такая реклама не может экономично охватить всех потенциальных потребителей, она, скорее, направлена на напоминание фирмы о себе клиентам и несет больше имиджевую составляющую. Таким рекламным способом пользуются в основном уже известные фирмы. Часто наружная реклама является указателем местонахождения магазина.
Реклама на местах продаж. Такой способ рекламы эффективен, т. к. в голове покупателя при этом возникает образ рекламы, которую он когда-то видел или слышал раньше (то есть происходит напоминание). Этот вид рекламы в большей степени рассчитан на людей, чей выбор колеблется между 2–3 марками обуви. Реклама или промомероприятия в магазине одной из этих марок может помочь покупателю сделать выбор в ее пользу.
Модные показы. Такие мероприятия устраивают очень дорогие и эксклюзивные марки обуви для своих лояльных клиентов и прессы как PR-акции. Целью таких показов является поддержание лояльности клиентов к “конкретной” марке, а так же вызвать желание писать о ней журналистов.
Прямая рассылка. Когда постоянным или потенциальным клиентам высылаются каталоги с новыми коллекциями, скидками, приглашениями на презентации новых магазинов и т.п. Этот вид рекламы обычно используют дорогие марки обуви. Такой способ рекламы повышает лояльность потребителей к какой-то “конкретной” марке, что наиболее характерно именно для этих марок, а также может привлечь новых клиентов.
Спонсорство. Спонсорством в основном занимаются компании, выпускающие спортивную обувь. Они спонсируют соответствующие мероприятия, например, трансляции Олимпийских игр, чемпионатов Европы, чемпионатов мира. Тем самым в сознании потребителя их марки связываются со спортом и спортивным стилем, а их ценность в глазах “спортивных” и “псевдоспортивных” потребителей повышается.
Надо отметить, что в Москве в основном продвигаются не конкретные фирмы, производящие обувь, а обувные центры и магазины, где собрано большое количество обуви различных компаний (иногда от 20 до 50 марок в одном магазине). Примером этому может служить специализированный обувной магазин “Ж”, который позиционирует себя как дешевый обувной магазин с большим выбором обуви на любой вкус. Сами же обувные марки продвигаются крайне редко и таких не много.
По данным маркетингового агентства “Мастер Маркет” за июнь 2003 г., основными каналами сбыта обуви в Москве являются торговые центры – 41% всех москвичей покупают обувь именно там, из них 17,7% предпочитают покупать обувь в специализированных обувных магазинах. Рынки все еще очень популярны среди москвичей – 22,7% предпочитают их другим каналам сбыта (смотри график 2), хотя на лицо тенденция к снижению их популярности.
График 2 . Места покупок обуви москвичамиДля того чтобы более подробно рассмотреть продвижение обуви на рынке Москвы, мы сегментировали рынок. Обувь можно классифицировать по нескольким признакам: по цене, по социально-демографическому признаку ее потребителей, по стилю и т.п.
Давайте рассмотрим, какие виды рекламы используют определенные марки, относящиеся к определенной классификации, и на что они делают упор, продвигая свою обувь. Начнем с классификации по цене . В таблице приведены ценовые сегменты обуви и примеры соответствующих им марок.
Дешевая обувь. Магазины, торгующие дешевой обувью, в своих рекламных сообщениях делают акцент на цену продукта, иногда в ущерб качеству.
Как правило, обувь низкой ценовой категории не рекламируется сама по себе. Как и в случае с дорогой обувью, продвигаются в основном не марки обуви, а магазины или торговые центры, такие как “Фамилия”, “Ж”, “ЦентрОбувь” и другие, где ее можно купить, за исключением нескольких фирм.
Например, компания “Паяна” делает основной упор на то, что это качественная обувь российского производства, за счет этого и низкая цена.
За истекший период (с 2003 по март 2005г.) компания “Паяна” использовала печатную рекламу в тележурнале “7 Дней”, также компания “Паяна” использовала несколько раз наружную рекламу, размещая по Москве билборды с рекламой своей продукции.
Компания “Юничел”, наоборот, акцентирует в своей рекламе не только цену, но и вопрос качества. В продвижении своей обуви она делает основной упор на то, что это долговечная обувь, не смотря на низкую цену.
Обувь средней ценовой категории рассчитана на массового потребителя.В продвижении такой обуви делается упор на качество продукции и приемлемую цену .
Фирмы, производящие обувь средней ценовой категории, используют различные способы рекламы: наружную, телевизионную, радиорекламу, а также BTL-акции и промомероприятия.
Например, компания Ecco в основном использует радиорекламу на таких радиостанциях, как “Европа Плюс”, “Ретро FM” и “Серебряный дождь”, и рекламу в прессе в таких журналах, как Cosmopolitan, “Караван истории”, “Домашний Очаг”, Men’s Health, “Здоровье”, Cool Girl, “Лиза”, “Большой город” и другие. Несколько раз фирма Ecco давала рекламу на телевидении на каналах ТНТ и НТВ.
Компания Salamander традиционно использует наружную рекламу, размещая ее на билбордах и сити-форматах в местах ожидания общественного транспорта. Она также размещает рекламу в прессе, в основном в “7 Днях”. Рекламу Salamander также можно услышать на “Авторадио”, “Love радио” и “Радио 7 на семи холмах”.
Категория дорогой обуви. Как правило, в своем продвижении фирмы, производящие дорогую обувь, делают упор на качество своей продукции, иногда давая гарантию до 10 лет (например, фирма John Lobb), а также на известность и престижность марки.
Дорогая обувь не нуждается в массовой рекламе. Сами по себе такие марки обуви продвигаются реже, чем магазины или торговые центры, продающие их, такие как ТЦ “Атриум”, “ГУМ”, “Салон престижной обуви” и другие. Человек, покупающий дорогую обувь, зачастую уже знает, какую марку обуви он хочет, т. к. покупатели в большей степени лояльны к дорогим маркам обуви, чем к среднеценовым или тем более дешевым. Тем не менее можно увидеть в местах продаж рекламу с той или иной маркой дорогой обуви (смотри ранее про рекламу на местах продаж). Такие марки чаще используют печатную рекламу в дорогих глянцевых журналах, наподобие Vogue, Elle, GQ, MAXIM, Men’s Health и др., для того чтобы оповестить покупателей о новой коллекции или распродаже.
Вторая сегментация по поло-возрастному признаку включает в себя мужскую, женскую, молодежную и детскую обувь. В этой классификации мы рассмотрим продвижение обуви только средней ценовой категории.
Мужская обувь. Фирмы, производящие мужскую обувь, делают упор на то, что это обувь для “настоящих мужчин” . Мужчина, покупающий ту или иную “конкретную” пару обуви, должен чувствовать превосходство над всеми остальными, например, так позиционирует себя фирма Ralf Ringer.Другим способам рекламирования фирма Ralf Ringer предпочитает рекламу в прессе: в мужских журналах – MAXIM, Men’s Health; в автомобильных журналах – “Автомир”, “Клаксон”, “Авторевю”, “За рулем”; в спортивных журналах – “Спорт-Экспресс”, “Советский спорт”, т. е. там, где большую часть читателей составляют мужчины. Ralf Ringer также одна из немногих компаний, которая размещает свою рекламу на телевидении, в основном на таких каналах, как НТВ и ТНТ.
Фирма Kaiser в рекламе своей обуви основной упор делает на то, что эта мужская удобная обувь разработана с учетом особенностей российской стопы, которая значительно отличается от европейской стопы. В обуви Kaiser ноги не будут уставать, и в связи с этим обувь Kaiser продвигается как повседневная.
В период с 2003 г. по март 2005 г. фирма Kaiser из массовых традиционных носителей давала рекламу только в журнале “Товары и цены”. В 2003 г. она также размещала свою рекламу в сети Интернет на таких сайтах, как система интернет-скидок “Клуб’ок” //www.club-ok.ru/descr/319.html .
Женская обувь. Основной упор в продвижении женской обуви делается на индивидуальность и неповторимость дизайна.Фирмы, производящие женскую обувь, предпочитают использовать рекламу в прессе. В зависимости от ценовой категории обуви и выбирается печатное средство (дорогой журнал или еженедельная газета), где будет рекламироваться та или иная фирма.
Например, компания Monarch, производящая женскую обувь средней ценовой категории и позиционирующая себя как обувь с наилучшим соотношением цены и качества, размещает рекламу своей продукции в таких журналах, как “Домашний очаг”, “Отдохни”, Beauty, “Лиза” и “МК Бульвар”.
Молодежная обувь. Фирмы, производящие молодежную обувь, делают основной акцент в продвижении своей продукции на моду , стиль и имидж .
Такая обувь рекламируется в основном на радио на таких станциях, как “Наше радио”, “Максимум”, “Европа Плюс” (в 2003 г. по наличию рекламы молодежной обуви лидировала радиостанция Ultra), где значительную часть аудитории составляет молодежь. За истекший период (с 2003 г. по март 2005 г.) реклама марок молодежной обуви составила 81% от всей рекламы обуви на радио. В основном рекламируются такие марки, как Dr. Martens, Shellys, Grinders, Yellow Cab. Большое количество рекламы молодежной обуви можно увидеть в метро и в сети Интернет. Также фирмы, занимающиеся этим видом обуви, спонсируют различные молодежные мероприятия, например, концерты известных молодежных групп или исполнителей. Многие молодежные фирмы предоставляют свои товары ведущим молодежных каналов, таким как “Муз ТВ” и “MTV”, рекламируя тем самым себя.
Детская обувь. В рекламе детской обуви делается упор на то, что растущая и изменяющаяся детская нога не будет чувствовать дискомфорта . Также многие фирмы акцентируют внимание на ярких красках, рисунках и аппликациях на детской обуви.
Производители детской обуви рекламируют свою продукцию в основном в прессе, в таких журналах как “Счастливые родители”, “Мой ребенок”, “Няня”, Burda. Также рекламу детской обуви можно услышать на радио на таких станциях, как “Европа Плюс”, “Ретро FM” и “Серебряный дождь”.
В России реклама детской обуви не имеет такого распространения, как другая обувь в этой группе. Как правило, в Москве рекламируются не конкретные марки детской обуви, а магазины для мам и детей, такие как “Кенгуру”, торговый комплекс “Совёнок” и другие, где можно купить не только обувь, а практически все для детей от коляски до одежды.
Фирма, производящая детскую обувь Elefanten, дает свою рекламу в основном в такой прессе, как “Счастливые родители” и “Мой ребенок”. Фирма “Топ-Топ” размещает свою рекламу в журнале “Товары и цены”. Фирма “Парижская коммуна” размещает свою рекламу детских товаров на радио “Ретро FM” и на телевидении на канале ТВ-3.
Также фирмы, занимающиеся детской обувью, активно используют рекламу в местах продаж. Создаются интернет-сайты и интернет-магазины, специализирующиеся на детской обуви, такие как “Антилопа” (//www.obuvka.ru/), “Сандалики.ру” (//www.sandaliki.ru/) и другие.
Третья классификация по стилю подразделяет обувь на классическую, спортивную, домашнюю и эксклюзивную.
Классическая обувь. В основном продвигается классическая мужская обувь, и способы рекламирования используются такие же, как и для мужской обуви, т. е. реклама в прессе и на телевидении.
В продвижении классической обуви делается упор на то, что это уже проверенные удобные модели , сделанные по проверенным технологиям , т. к. такая обувь рассчитана на людей, предпочитающих строгий стиль одежды.
Все фирмы, специализирующиеся на мужской обуви, выпускают коллекции классической мужской обуви. Коллекции классической женской обуви не так распространены, т. к. женщины, в большинстве своем, подвержены тенденциям моды и хотят выглядеть современно, модно, оригинально и не быть похожими на других.
Спортивная обувь. Это самая рекламируемая обувь. Основной упор в продвижении спортивной обуви делается на активность жизни , на удобство и комфорт в этой обуви в любой ситуации. Эта обувь позиционируется как обувь на каждый день.
Рекламу спортивной обуви можно увидеть по телевидению, в метро, на рекламных щитах города, в сети Интернет, в журналах (как в мужских, так и в женских, т. к. эта обувь универсальна и подходит всем). Также производители спортивной обуви активно занимаются спонсорской деятельностью, выделяя деньги на такие мероприятия, как теннисные турниры, футбольные матчи и другие мероприятия. При этом они часто используют спортивных кумиров. Так, например, компания Nike является личным спонсором Анастасии Мыскиной, а компания Reebok является личным спонсором спортсмена Игоря Андреева.
В рекламе домашней обуви делается основной акцент на уют , комфорт и спокойствие в семье и в доме . Реклама домашней обуви старается вызвать у людей ассоциации с домашним теплом. Часто рекламу домашней обуви можно увидеть в метро. Также фирмы, производящие домашнюю обувь, используют интернет-сайты и интернет-магазины.
Эксклюзивная обувь – это дорогая обувь. А дорогая обувь, как уже было сказано ранее, не особо использует массовую рекламу. Эксклюзивная обувь – это, как правило, обувь ручной работы из очень дорогих эксклюзивных материалов с оригинальным дизайном. Выпускается в одном или нескольких экземплярах, за счет чего цена возрастает еще больше. Такая обувь рекламируется в специализированной прессе, плюс многие фирмы устраивают показ новых эксклюзивных коллекций для своих постоянных покупателей, присылая им приглашения на эти мероприятия, а иногда и скидки, и каталоги с товарами своей продукции по почте. При продвижении дорогой обуви особое значение приобретают PR-мероприятия.
В продвижении эксклюзивной обуви основной упор делается на материал , из которого шьется обувь, на дизайн , на оригинальность и неповторимость продукта , а также на саму работу, которая часто выполняется вручную. Так, например, недавно в Москве открылся магазин дорогой и эксклюзивной обуви Manolo Blahnik, которых всего четыре в мире. Обувь Manolo Blahnik носят и голливудские звезды, и модели, и поп-дивы. Эта обувь зарекомендовала себя как качественная эксклюзивная и очень дорогая, каждая пара стоит не меньше 1000 $. В России эта марка пока не столь популярна, как в Европе и США, но рекламу этой обуви можно было увидеть в сериале “Секс в большом городе”, где главная героиня расхаживала в обуви Manolo Blahnik и больше ни в какой другой. Так, посредством product placement в известном и популярном сериале, создавая определенный образ главной героини сериала, фирма Manolo Blahnik разрекламировала себя. (Этот пример может сам служить образчиком PR-события, которое привлечет внимание некоторой части целевой аудитории, особенно если его должным образом обставить и рассказать о нем.)
Салон эксклюзивной обуви Carlo Amina привлекает клиентов тем, что предлагает им попробовать себя в роли дизайнера и с помощью мастеров, работающих в салоне, воплотить любую идею в обувь по собственному индивидуальному проекту.
О рынке обуви можно рассказывать еще долго, но давайте подведем итоги :
- Обувь можно классифицировать по нескольким признакам (по цене, по социально-демографическому признаку ее потребителей, по стилю и др.). Продвижение обуви на рынке зависит от ее принадлежности к определенной категории.
- В большинстве своем продвигаются марки обуви, относящиеся к средней ценовой категории, т. к. эта категория пользуется наибольшим спросом у москвичей.
- В последнее время все чаще стали появляться специализированные обувные магазины, которые предлагают большой ассортимент товара, это дает возможность покупателю на месте выбрать ту марку, которая ему понравится. При этом становится больше магазинов, специализирующихся на обуви по ценовой категории (магазины, продающие дорогую обувь, обувь средней ценовой категории и дешевую обувь).
- При том что обувь начинает больше рекламироваться, в конкурентной борьбе все более важную роль начинают приобретать мероприятия мерчандайзинга, промоакции, работа по повышению лояльности покупателей и торговых точек.
В конце хотелось напомнить общую схему работы над кампанией по продвижению марки (смотри схему 3). Для правильного планирования маркетинговой стратегии сначала необходимо провести анализ уже сложившейся ситуации, понять свои собственные цели и оценить имеющиеся ресурсы, а затем уже искать пути решения намеченных целей. Примером анализа рекламной активности конкурентов и являлась эта статья.
Уважаемый клиент, нам необходимо ваше согласие на то, что мы как CCC S.А. совместно с нашими партнерами можем использовать файлы cookie и похожие технологии и обработку данных, полученных таким образом, для того, чтобы мы или наши партнеры могли предоставлять вам рекламные материалы с учетом ваших интересов, а также на основе профилирования, анализа рынка и статистического анализа и в целях повышения качества информации, представленной на страницах нашего сайта.
Вы можете выразить свое согласие, Перейдя на наш веб-сайт, например, нажав кнопку «Перейти в услуги» или символ «x» в правом верхнем углу этой панели.
CCC S.А. использует технологию, которая хранит и доступ к информации на вашем компьютере или другом устройстве, подключенном к сети (в частности, используя cookies) относительно вашей деятельности в интернете, для того, чтобы адаптировать вашу рекламу товаров или услуг ССС S. А. со своими предпочтениями, чтобы оценить определенную информацию о вас в рамках автоматизированной обработки персональных данных (профилирование), рынка и статистического анализа, а также улучшить качество информации, представленной в браузере.Эта технология также используется нашими партнерами, с которыми мы сотрудничаем, которые также могут установить такие файлы на вашем устройстве во время использования наших услуг. Таким образом, для того, чтобы мы и наши партнеры могли использовать данную технологию в целях, связанных с предоставлением электронных услуг, нам необходимо ваше согласие. Согласие может быть отозвано в любое время, но это не влияет на законность обработки, произведенной до его отзыва.
Отключение cookie, которые позволяют воспроизводить рекламу с учетом ваших интересов, не означает, что вы не будете получать никакой рекламы при использовании наших или других веб-сайтов — в этом случае вы все равно получите такое же количество объявлений, но не связанных с вашими действиями на нашем сайте.
Однако, в случае отсутствия вашего согласия, вы все равно сможете сохранять на своем устройстве файлы, необходимые только для обеспечения надлежащего функционирования нашего веб-сайта (например, настройки предпочитаемого языка, заполнение форм покупок и т.д.). Вы можете изменить эти настройки как часть вашего веб-браузера, но некоторые части нашего сайта могут работать неправильно.
В той мере, в какой информация, полученная с помощью вышеуказанной технологии, может рассматриваться в качестве ваших персональных данных, их оператором является CCC S.A. (ул. Стрефова 6, 59-101 Польковице, e-mail: [email protected], номер телефона: +48 76 845 86 68 — таким образом, вы также можете связаться с нашим специалистом по защите данных) или наши партнеры.
Ваши персональные данные обрабатываются в целях обеспечения высокого качества содержимого, представленного на сайте www.ccc.eu/ru, и в маркетинговых целях, т.е. предоставление вам, а также в соответствии с вашими интересами, общей рекламы, предложений или скидок относительно наших продуктов или услуг, или организаций группы компаний CCC Capital Group, предназначенных для всех наших клиентов (в упрощенном виде мы анализируем ваши действия, благодаря чему мы можем лучше адаптироваться к конкретным, основным группам клиентов, например, различные баннеры могут быть адресованы как мужчинам, так и женщинам, при этом мы не ограничиваем доступ к интересным предложениям различным группам клиентов и существенно не влияем на их решения).
Существует несколько оснований обработки персональных данных, полученных таким образом. С одной стороны, основой для их обработки является ваше согласие на использование технологии, которая в основном использует cookies и наши законные интересы, которое необходимо для обеспечения высокого качества содержимого, представленного на сайте www.ccc.eu, и маркетинговых мероприятий (и законных интересов наших партнеров в качестве третьего лица, то есть их сбыт, в этом случае они не имеют доступа к вашим данным).
С другой стороны, в той мере, в какой наши партнеры могут иметь прямой доступ к этой информации — ваше свободное согласие является юридической основой для такой обработки.
Ваши данные обрабатываются в целях, связанных с возможностью предъявления претензий и защиты от претензий (ваших или третьих лиц). Правовой основой для обработки таких данных является в данном случае законный интерес оператора.
Ваши данные могут быть переданы представителям группы компаний CCC и другим лицам, которые помогают нам в запуске сайта и приложения, в том числе маркетинговых кампаний (например, помогают нам при отправке электронной почты), обеспечивают поддержку и эксплуатацию наших инструментов и информационных систем (например, они обслуживают наше программное обеспечение, хранилища данных), и нашим провайдерам юридических и консультационных услуг.
В исключительных случаях ваши данные могут быть переданы нашим партнерам, которые обрабатывают их за пределами Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), в основном в США, но только в необходимом объеме, связанном с предоставлением услуг нашими партнерами, особенно в области информационных технологий. Безопасность ваших данных обеспечивается стандартными условиями договора, утвержденными Европейской комиссией. Мы также стараемся, чтобы наши партнеры были включены в так называемое соглашение Privacy Shield (соглашение о правилах обмена конфиденциальной информацией между ЕС и США). Копию безопасности, которую мы используем для передачи данных в страны за пределами ЕЭЗ, можно получить, связавшись с нами.
Полученные данные обрабатываются, в зависимости от технических вопросов, до запрета на их обработку, удаление этих файлов на вашем браузере / настройках устройства (хотя удаление файлов не всегда является идентичным удалению личных данных, полученных с помощью этих файлов) или отмены добровольного согласия, кроме случаев, когда закон обязывает нас обрабатывать их в течение длительного периода времени или хранить их в течение более длительного периода времени, в случае возможных претензий, в течение срока исковой давности, предусмотренных законом, в частности Гражданским кодексом.
Вы также имеете право получить доступ к вашим данным, запросить исправление, удалить или ограничить обработку, передачу ваших персональные данные, например, другому оператору, право выдвигать возражения, а также право подать жалобу президенту Управления по защите персональных данных.
Мы заботимся о вашей конфиденциальности. Выражение согласия является добровольным, и ваше согласие может быть отозвано в любое время, что, тем не менее, не влияет на законность обработки, произведенной до его отзыва. Подробнее. По этому адресу вы также можете ознакомиться со списком наших партнеров.
Britney Spears & More — Новости обуви
В 2017 году обувь до 50 долларов — большая редкость. Но в 1916 году пара рабочих ботинок из лакированной кожи продавалась по цене от 2 до 4 долларов — цену, которую бренд ботинок Charles William с гордостью указывал в рекламе. Здесь FN оглядывается назад, чтобы увидеть, как цены и стили менялись на протяжении десятилетий.
В рекламе 1916 года представлены мужские и женские сапоги самых разных цветов и стилей.
Кредит: Rex Shutterstock
К 1930-м и 40-м годам цены выросли — и стили изменились.Плоские ботинки, рекламируемые в 10-х годах, были заменены туфлями на шнуровке на массивном каблуке. Рекламные объявления включали длинные блоки текста, подчеркивающие достоинства продуктов, в отличие от более минималистичных объявлений, появившихся позже.
В рекламе обуви Selberite Arch Preserver Shoes объясняется, почему обувь подходит по размеру.
Кредит: Rex Shutterstock
С популяризацией фотографии реклама обуви в 40-х годах стала более разнообразной.Реклама больше не ограничивалась иллюстрацией. Теперь рекламодатели могут полагаться на реальные изображения обуви, чтобы говорить сами за себя.
В рекламе обуви Joyce California 1946 года изображена пара пар обуви с низким каблуком и шнуровкой наверху.
Кредит: Rex Shutterstock
По мере приближения нового тысячелетия в рекламе обуви произошло следующее большое изменение. Впервые рекламодатели начали использовать знаменитость как средство продажи.
Эта тенденция сохраняется до сих пор, поскольку знаменитости по-прежнему привлекают внимание брендов.
Джиджи Хадид в кроссовках для рекламной кампании Stuart Weitzman весна ’17.
Кредит: Предоставлено маркой
Щелкните галерею, чтобы увидеть больше объявлений об обуви прошлых лет.
Хотите больше?
С 1920-х годов до наших дней: высокие каблуки через десятилетия
Из архивов: как мода и балет сталкивались на протяжении многих лет
Из архивов: Стильные ботинки десятилетий
Хотите прочитать больше подобных статей? Подпишитесь на FN сегодня Оставить комментарий Для загрузки комментариев требуется JavaScript.Как нацелить рекламу в Facebook на аудиторию «женской обуви»
Многие люди задаются вопросом, работает ли их реклама «Женская обувь» на Facebook, когда реклама «Женская обувь» не получает никакого охвата. Реклама вашей «женской обуви» на Facebook может помочь вам расширить узнаваемость бренда, увеличить охват и увеличить количество конверсий, только если вы выберете правильные интересы Facebook и точно нацелитесь на свою аудиторию.
Интерес «Женская обувь» имеет 785 146 аудиторий на Facebook, это означает, что ваша реклама «Женская обувь» на Facebook имеет много потенциальных аудиторий.Итак, дело в том, как нацелить этих людей и заставить их действительно стать вашими. AdTargeting может быть полезным. Это один из лучших инструментов таргетинга по интересам в Facebook, который позволяет выявить скрытые или нишевые интересы рекламы в Facebook «Женская обувь», о которых не знает ваш конкурент, и предоставить отчет об анализе аудитории. Продолжайте читать и сразу смотрите, как точно нацелиться на вашу аудиторию!
Интересный обзор «Женская обувь»
Проценты | Аудитория | Гендерное соотношение аудитории | Старший возраст |
Женская обувь | 785 146 | Доля мужчин 16% Доля женщин 84% | 25-34 40.38% |
Сначала у нас есть обзор «Женская обувь». Интерес «Женская обувь» насчитывает 785 146 аудиторий в Facebook. Среди этих аудиторий мужчины составили 16%, женщины — 84%. Основной возраст аудитории «Женская обувь» — 25-34 года, и они составляют 40,38%.
Есть еще много скрытых интересов «Женская обувь». Вы можете выбрать наиболее подходящий для вашей рекламы «Женская обувь» интерес в соответствии с реальной ситуацией.
Отчет об анализе аудитории рекламы в Facebook «Женская обувь»
Когда вы запускаете рекламу «Женская обувь» на Facebook, вам необходимо установить подходящие условия таргетинга на аудиторию в рекламе «Женская обувь» на Facebook.Проанализировав аудиторию «Женская обувь», вы можете получить отчет об анализе аудитории «Женская обувь», включающий много подробной информации :
Больше всего «женской обувью» интересовалось в возрасте от 25 до 34 лет, а это 40,38%. На другие возрастные группы, например, 18-24 года, приходилось 31,09%. Интерес к «женской обуви» в возрасте от 35 до 44 лет составил 16,15%.
Женщины составляли 84 процента, а мужчины — 16 процентов.
Большинство людей, интересующихся «женской обувью», состоят в отношениях с холостяками, и их доля составляет около 46%.
Большинство людей имеют высшее образование.
Судя по названию должности аудитории, мы можем проанализировать, что люди, заинтересованные в «женской обуви», которые работают над — имеют самую большую аудиторию -. Помимо этого, люди работают и имеют много аудитории.
Люди в — имеют высшую страсть к «женской обуви». И — и — также большое количество людей интересуются «женской обувью».
Списки интересов для рекламы «Женская обувь» в Facebook
Проанализировав аудиторию, можно найти и другие, наиболее близкие по интересам, интересы «Женская обувь».И есть список интересов Facebook, который может быть вам полезен в AdTargeting. Вы можете получить не только списки интересов, но и количество аудитории по каждому интересу. Рекомендации по интересующим вас интересам могут вдохновить вас на выбор интересов для рекламы «Женская обувь».
Проценты | Аудитория |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
– | – |
Таргетинг на аудиторию конкурентов «Женская обувь» с помощью страниц в Facebook
Аудитория конкурентов также является нашей потенциальной аудиторией.Вы можете таргетировать аудиторию конкурентов с помощью страниц Facebook в AdTargeting. Более высокий показатель близости означает более высокую релевантность страницы Facebook для вашей аудитории.
Просто получите самые релевантные страницы Facebook «Женская обувь» и используйте их для таргетинга своей рекламы в Facebook на аудиторию «Женская обувь».
Страница | Аудитория | После | Affinity |
Женская обувь | 1,753 | 1,321 | 135724.11X |
Обувь женская | 2,720 | 16 224 | 17147,03X |
Современный хиджаб | 772 | 130,225 | 606.32X |
Jadroo.com | 65 744 | 546 572 | 299,28X |
Асс компания | 640 | 612 476 | 106,87X |
O&B | 8 333 | 714 878 | 227.36X |
Shoxan | 3 016 | 80 855 | 792,56X |
Kutali Hanar وتالي نار | 2,992 | 99 802 | 636.98X |
Halum craft | 53 836 | 296 888 | 451,18X |
Цвета Хилл | 55 220 | 389 101 | 353,1X |
Отчеты о прочих интересах
Вы также можете получить отчеты о других интересах.Тогда вы сможете лучше оптимизировать аудиторию Facebook и более точно нацеливать рекламу Facebook на аудиторию. Вот отчеты, которые могут вас заинтересовать:
Более того, вы можете быстро просматривать популярные интересы в Top Charts, чтобы легко следить за отраслевыми тенденциями. Хотите нацелить рекламу в Facebook на аудиторию «Женская обувь»? Просто практикуйте эти советы прямо сейчас!
Реклама обуви Bianco, в которой утверждается, что женщины заслуживают равной оплаты, чтобы тратить деньги на обувь, вызывает широкие насмешки
Смелая реклама датской обувной компании Bianco вызвала критику за попытку подорвать дискуссию о равной оплате труда, утверждая, что женщинам нужно больше денег, чтобы покупать обувь, и более дорогое «нижнее белье».
В полутораминутном интервале утверждалось, что женщины «даже не злятся» из-за неравенства в оплате труда, прежде чем было показано, что разгневанные сотрудники женского пола вызывают массовые разрушения из-за своей неспособности поддерживать гламурный образ жизни. Ироничная реклама разозлила свою долю пользователей социальных сетей, хотя бренд утверждает, что хотел создать дискурс.
Видео «Equal Pay Is Not Enough» собрало около 80 000 просмотров на YouTube. На момент публикации у него в 20 раз больше антипатий, чем лайков.Один комментатор YouTube указал на иронию с рекламой, сказав: «Мне смешно, что реклама жалуется на завышенные цены на женские товары при попытке продать женские товары с завышенными ценами. Разве вы действительно не видите иронии?»
На Facebook реклама собрала почти 2 миллиона просмотров, где она нашла гораздо более бурный отклик на кампанию.
Самый популярный комментарий к видео гласит: «Многие женщины недовольны этим, но, как ни странно, не потому, что мы хотим покупать больше обуви.Разве это не здорово, когда капитализм пытается нажиться на феминизме? Какая чушь собачья ».
Далее следует: «Я надеялся, что главной темой этого видео была денежная проблема с прокладками / тампонами, но вместо этого это волосы, одежда и обувь? Да, наши стрижки дороже, но тампоны и прокладки считаются «роскошью». Мы не можем их бросить, потому что они нам НУЖНЫ. Нам не НУЖНА дорогая обувь и одежда. Я просто не понимаю. Возможно, я неправильно понял видео, но да ».
В ответ на это бренд в Facebook заявляет: «Если кампания создает диалог и поощряет дискуссии — как это происходит сейчас — кампания уже сделала что-то к лучшему.”
Маркетинговые методы для обувной промышленности | Малый бизнес
Андра Пичинку Обновлено 30 марта 2021 г.
Adidas, Nike, Zappos и другие бренды обуви попали в заголовки газет благодаря своим маркетинговым кампаниям в области обуви. Например, Nike фокусируется на создании значимых историй, вызывающих эмоции. Adidas превратился в бренд, основанный на инновациях, а Zappos обеспечивает индивидуальный подход к клиентам. Хотя ваш бюджет может отличаться от бюджета этих брендов, вы все равно можете развивать свой обувной бизнес и оставаться конкурентоспособным, если мыслить нестандартно.
Brainstorm обувных маркетинговых идей
Мировой рынок обуви в 2018 году составил более $ 207 млрд , сообщает Grand View Research. В этой отрасли доминируют популярные бренды, такие как Nike, Puma, Skechers и Timberland. Их маркетинговые кампании выполняются безупречно и приносят миллионы доходов. Как малый бизнес, вы можете использовать их для вдохновения, а затем разработать собственную стратегию брендинга обуви.
Adidas, например, использует маркетинг влияния для охвата различных групп клиентов.Компания тесно сотрудничает с личным тренером Занной ван Дейк, футболистом Лионелем Месси, бейсболистом Крисом Брайантом и другими профессиональными спортивными профессионалами. Его спонсорские маркетинговые кампании сосредоточены на спортивных мероприятиях с глобальным охватом, а также на известных спортивных командах, спортивных сообществах и знаменитостях.
Если вы являетесь продавцом или производителем обуви, подумайте о том, чтобы обратиться к влиятельным лицам, футбольным командам колледжей и местным спортсменам. Используйте социальные сети и спонсорство мероприятий, чтобы привлечь внимание и продвигать свой бренд.Сотрудничайте с другими местными предприятиями, такими как фитнес-студии и спортивные клубы.
New Balance, Nike и Adidas используют маркетинг микровлияния для продвижения положительного имиджа бренда и повышения лояльности клиентов, говорится в исследовании, опубликованном Университетом Нью-Гэмпшира в мае 2020 года. Владельцы малого бизнеса могут реализовать эти стратегии на местном уровне и адаптировать их к каждому целевому сегменту.
Используйте видеомаркетинг
Некоторые из самых популярных маркетинговых кампаний по маркетингу обуви используют видеоконтент для обучения, вдохновения и вовлечения потребителей.Nike заменила многие фотографии своих продуктов видеороликами. На его канале на YouTube представлены сотни видеороликов с яркими историями спортсменов, которые преодолели невзгоды и достигли величия. Бренд также использует видеоконтент для описания технологий, лежащих в основе его продуктов, и помогает клиентам вести более здоровый образ жизни.
Кампания Nike «You Can’t Stop Us», например, привлекла более 50 спортсменов в 24 видах спорта, получив признание за акцент на настойчивость и инклюзивность. Только на YouTube у этой рекламы было почти 60 миллионов просмотров.Его цель заключалась в том, чтобы вдохновить потребителей и увеличить количество подписчиков.
Видеомаркетинг может быть мощным инструментом для привлечения потенциальных клиентов, повышения вовлеченности и повышения осведомленности о вашем бренде. Это также экономичный способ расширить охват и создать добавленную стоимость для клиентов. По данным Pew Research Center, около трех четвертей взрослых американцев смотрят видео на YouTube. Продавцы обуви могут использовать эту тенденцию, чтобы отвечать на вопросы клиентов, описывать свою продукцию и обучать аудиторию.Например, вы можете снять видео о том, как правильно выбрать кроссовки или как чистить резиновую подошву на обуви.
Персонализированный опыт
Nike, Adidas и другие ведущие бренды используют данные клиентов для персонализации своих предложений и маркетинговых сообщений. Adidas также дает покупателям возможность настроить свою обувь, добавив номер или имя по своему выбору. Другие компании, такие как FitMyFoot, используют цифровые карты для создания трехмерных изображений ног своих клиентов.Такие технологии позволяют создавать индивидуальную обувь для каждого покупателя.
Около 80 процентов потребителей с большей вероятностью совершат покупку у брендов, предлагающих индивидуальный подход, сообщает Epsilon. Розничные торговцы и производители обуви могут персонализировать свои маркетинговые стратегии обуви для каждого этапа пути к покупке. Например, они могут предоставлять индивидуальные рекомендации по продуктам, отправлять персонализированные электронные письма или использовать данные геолокации для увеличения посещаемости.
Ключ к эффективной стратегии персонализации — это лазерный таргетинг на вашу аудиторию.Во-первых, соберите как можно больше данных о клиентах. Используйте инструменты аналитики веб-сайтов, опросы, опросы и информацию из социальных сетей, чтобы лучше понять своих потенциальных клиентов. Затем сегментируйте свою аудиторию по местоположению, доходу, увлечениям, возрасту, полу и другим факторам. Используйте эту информацию, чтобы персонализировать маркетинговые сообщения, стимулировать лояльных покупателей и создавать целевые рекламные кампании.
Обувных маркетинговых идей | Bizfluent
Некоторые люди покупают обувь только определенного дизайнера или продают ее в определенном магазине.Помните об этом, когда разрабатываете маркетинговый план для собственной линии обуви. Эффективная маркетинговая кампания по маркетингу обуви должна быть достаточно сильной, чтобы преодолеть предубеждения потребителей о покупках. Кампания должна повысить узнаваемость бренда вокруг вашей линии обуви, увеличить продажи от новых клиентов, а также стимулировать постоянные покупки той же марки существующими клиентами. Процесс генерации идей для вашего маркетингового плана обуви должен быть непрерывным.
Не ограничивайте рекламу только ногами
Когда вы показываете свою обувь на моделях, не ограничивайте фотоизображение только ногами.Включите всю модель в свою рекламную кампанию с головы до ног, чтобы дать потенциальному покупателю полное представление о том, как кто-то будет выглядеть в вашей обуви. Особенно это важно для женской обуви. Имейте в виду, что надев обувь на каблуке или платформе, вы можете расширить тело пользователя и приподнять икры, что является ключевым эффектом, который стоит использовать в вашей рекламе. Если вы хотите показать детали дизайна, разместите в своей рекламе фотографию-вставку, на которой крупным планом изображена обувь на ступне модели.
Проведите показ мод
Когда вы выпускаете новую линию обуви для женщин, проведите показ мод как часть вашего маркетингового плана. Лучше всего ограничить эту маркетинговую идею только женской обувью, поскольку женщины, как правило, более восприимчивы, чем мужчины, к такого рода мероприятиям. Пригласите местных модниц на мероприятие и предложите бесплатные билеты людям из вашей целевой аудитории (например, женщинам от 18 до 35 лет). Если показ мод прошел успешно и собрал значительное количество заказов на вашем тестовом рынке, вы можете перенести показ на другие основные рынки.
Отслеживайте тенденции продаж
Как только вы начнете получать данные о продажах обуви, внимательно следите за тенденциями. Узнайте, какая обувь продается больше всего, спросите отзывы у клиентов и включите их в следующий набор рекламных объявлений, если они получат положительные отзывы. Используйте эту популярную обувь как якорь, чтобы повысить узнаваемость бренда и убедить новых клиентов в качестве вашей линии обуви. Как только люди закажут ваши популярные бренды и им понравятся, они с большей вероятностью обратят внимание и на другие ваши стили.Обязательно спрашивайте клиентов, откуда они узнали о вашей обуви, чтобы вы знали, куда направить больше своих маркетинговых долларов.
шагов, чтобы найти свою целевую аудиторию
Процесс покупки находится в руках клиента, и маркетологи должны создавать целевые, персонализированные впечатления для людей, если они хотят привлечь их внимание среди множества брендов и рекламодателей. Когда маркетологи имеют полное представление об идеальном покупателе, они могут принимать более обоснованные решения о средствах массовой информации, обмене сообщениями и сроках.Давайте посмотрим, что именно представляет собой целевая аудитория и какие шаги вы можете предпринять, чтобы найти свою:
Что такое целевая аудитория?
Ваша целевая аудитория относится к определенной группе потребителей, которые, скорее всего, захотят ваш продукт или услугу, и, следовательно, к группе людей, которые должны увидеть ваши рекламные кампании. Целевая аудитория может быть продиктована возрастом, полом, доходом, местоположением, интересами или множеством других факторов.
37 миллиардов долларов ежегодно тратится на рекламу из-за того, что реклама не привлекает целевую аудиторию.
Загрузите нашу техническую документацию, The Waste in Advertising, , чтобы узнать больше. Это займет всего 5 секунд.В зависимости от того, что вы продаете, ваша целевая аудитория может быть нишевой или более широкой. Например, если бы вы были продавцом обуви, ваша целевая аудитория была бы широкой, поскольку обувь носят все мужчины, женщины и дети. С другой стороны, возможно, вы специально продаете кроссовки с высокими эксплуатационными характеристиками. Тогда ваша целевая аудитория будет более нишевой — элитные спортсмены в возрасте от 20 до 40 лет, которые проявили интерес к бегу или пробежали марафон.В любом случае важно определить и сегментировать вашу целевую аудиторию, чтобы определить творческий обмен сообщениями, который будет им резонировать, и указать каналы, которые они предпочитают.
Примеры целевой аудитории
Целевые аудитории сосредоточены вокруг определенной группы людей. Это могут быть мужчины, женщины, подростки или дети. Обычно они разделяют такие интересы, как чтение, бег или футбол. Персонажи могут помочь рекламодателям исследовать названия соответствующих журналов или отраслевых публикаций.
Преимущества знания целевой аудиторииДля маркетолога очень важно понимать свою целевую аудиторию. Эта информация будет определять каждый маркетинговый план и стратегию, которые вы выполняете. Показ рекламы во время Суперкубка может показаться отличным способом быть увиденным как можно большим количеством людей, но это также дорого. Более того, только четверть зрителей действительно заинтересуются вашим продуктом. Знание того, что ваша целевая аудитория читает определенную публикацию или смотрит определенное шоу, означает, что вашу рекламу увидит меньше людей, но нужные люди.Например, если вы продаете кроссовки, реклама в журналах по бегу может больше подходить вашей целевой аудитории. Правильный выбор средств массовой информации имеет важное значение для достижения маркетинговой рентабельности ваших усилий.
Помимо увеличения рентабельности инвестиций, понимание вашего целевого рынка позволяет выстраивать отношения и лучше общаться с потребителями. Вы можете разработать креатив, который обращается к конкретным персонажам, и разрабатывать бренды, которые соответствуют интересам и ценностям тех, кто, скорее всего, купит продукт.Это особенно важно в то время, когда потребители ожидают, что каждая реклама будет персонализированной и точно ориентированной. Фактически, 80 процентов потребителей говорят, что они с большей вероятностью будут вести бизнес с брендом, который предлагает персонализированное взаимодействие.
Какие типы целевых аудиторий?Целевые аудитории могут быть дополнительно сегментированы по категориям, в которых используются ссылки, намерения, местоположение, интересы и т. Д. Давайте рассмотрим примеры того, как можно разделить целевую аудиторию:
ПроцентыРазделяйте группы по интересам, включая увлечения и развлечения.Это может помочь вам организовать персонализированный обмен сообщениями на основе данных, который позволит вам взаимодействовать с вашей аудиторией осмысленными способами, которые могут способствовать повышению лояльности к бренду.
Намерение покупкиОпределите группы людей, которые ищут конкретный продукт, например новую развлекательную систему или автомобиль. Это поможет вам понять болевые точки вашей аудитории, чтобы вы могли создавать индивидуальные сообщения, отвечающие их потребностям.
СубкультурыСубкультуры — это группы людей, которые имеют общий опыт, например, музыкальные жанры или развлекательные фандомы.Поняв некоторые мотивы своей целевой аудитории, вы сможете лучше понять, с кем пытаетесь установить связь.
Разница между целевой аудиторией и целевым рынкомЦелевой рынок — это группа потребителей, которым компания планирует продавать или привлекать с помощью маркетинговой деятельности. Целевая аудитория — это группа или сегмент в рамках этого целевого рынка, на которой размещается реклама. Это делает целевую аудиторию более конкретным подмножеством целевого рынка.
Возвращаясь к примеру с кроссовками, ваша целевая аудитория — марафонцы, но предположим, что у вас есть сделка в вашем районе Бостона. Целевой аудиторией рекламы, рекламирующей продажу, будут потенциальные участники Бостонского марафона, а не все марафонцы.
Целевая аудитория часто может использоваться как синоним целевого рынка, поскольку это определенная подмножество самой большой рыночной группы. Однако целевой рынок не всегда означает целевую аудиторию.
Понимание ролей вашей целевой аудиторииВажным шагом в понимании вашей целевой аудитории является не только изучение ее демографической информации, но и понимание того, какую роль они играют на пути к покупке.Эти роли часто можно разделить на следующие категории:
Лицо, принимающее решение: Это человек, который в конечном итоге принимает решение о покупке. В некоторых случаях лицо, принимающее решение, такое же, как и сторонник, но в других случаях они разные. Если что-то не так, вы должны признать это и передать рекламу лицу, принимающему решение. Возьмем, к примеру, трансформацию бренда Old Spice в 2010 году. Бренд хотел обновить свой продукт, чтобы привлечь внимание молодого поколения.В ходе исследования команда обнаружила, что, хотя мужчины в конечном итоге могут носить их продукт, женщины совершают покупки, что побудило их творческую команду сосредоточиться на этой целевой аудитории.
Поддерживающий: Поддерживающий может не иметь полномочий принимать решение, но он будет иметь большое влияние на то, будет ли предмет куплен или нет. Например, ребенок может не делать покупки напрямую, но если он хочет чего-нибудь на Рождество, он влияет на это решение. Вот почему важно разработать обмен сообщениями, который обращается к потребителям в обеих этих ролях.
7 способов определить целевую аудиториюЧтобы определить свою целевую аудиторию, вы должны потратить время на анализ данных, которые вы получаете от взаимодействия с потребителями, оценку текущих покупателей и тенденций покупок и оптимизацию по мере появления новой информации.
Следующие шаги должны помочь вам понять вашу целевую аудиторию:
1. Проанализируйте свою клиентскую базу и проведите интервью с клиентамиОдин из лучших способов определить, кто ваша целевая аудитория, — посмотреть, кто уже покупает ваш продукт или услугу.Сколько им лет, где они живут, каковы их интересы? Хороший способ узнать это — принять участие в социальных или распределенных опросах клиентов.
2. Проведение маркетинговых исследований и определение отраслевых тенденцийПосмотрите на исследование рынка вашей отрасли, чтобы определить, где есть пробелы в обслуживании, которые может заполнить ваш продукт. Посмотрите на тенденции в отношении похожих продуктов, чтобы увидеть, на что они направляют усилия, а затем уточните уникальную ценность ваших продуктов.
3.Анализировать конкурентовМаркетологи могут многому научиться, глядя на конкурентов, чтобы увидеть, кому они обычно продают и как они это делают. Используют ли они онлайн или офлайн каналы? Они сосредоточены на лице, принимающем решения, или на стороннике?
4. Создание персонажейСоздание персонажей — отличный способ углубиться в конкретные сегменты, составляющие вашу целевую аудиторию. Это особенно полезно, если у вас есть продукт, который нравится широкому кругу потребителей.Персонажи позволяют определить общую демографию, личности и потребности ваших целевых потребителей. Образ «Фрэн, бегущего впервые», будет отвечать другим потребностям, чем «Сэм Опытный профессионал». Персонажи создаются на основе данных, опросов, цифровых взаимодействий и любой другой информации, которую маркетологи могут извлечь, чтобы дать более полное представление о покупателях. Сюда могут входить любимые хобби, телешоу, публикации и т. Д. Маркетологам рекомендуется разработать от трех до пяти образов.
5. Определите, кто не является вашей целевой аудиториейБезусловно, будут потребители, которые близки к вашей целевой аудитории, но не будут действовать в соответствии с обменом сообщениями. Постарайтесь точно определить, кто ваша аудитория, а кто нет. Ваша демографическая группа — женщины или женщины в возрасте от 20 до 40 лет? Зная это, ваши команды не будут тратить деньги на рекламу в сегменты, которые не принесут отдачи.
6. Постоянно пересматривайтеПо мере того, как вы собираете больше данных и взаимодействуете с клиентами, вы получите более точное представление о своей целевой аудитории.Основываясь на этой информации, вы должны постоянно оптимизировать и оттачивать персонажей для достижения наилучших результатов.
7. Используйте Google AnalyticsGoogle Analytics предлагает обширные данные о пользователях, посещающих ваш сайт. Эту информацию можно использовать для определения ключевых моментов, например, по каким каналам приходит ваша целевая аудитория или с каким типом контента они чаще всего взаимодействуют, что позволяет вам принимать больше решений на основе данных в процессе медиапланирования.
Как создать целевых персонажей с правильными демографическими даннымиМы уже установили, что создание персонажей может быть еще одним отличным способом понять аудиторию. Маркетинговые исследования в сочетании с интервью с клиентами могут дать вам лучшее представление о том, что ваши клиенты читают, думают и ценят. Это дает важное понимание того, какие источники использует ваша аудитория и которым доверяет. При их построении рассмотрите возможность использования следующих демографических данных и идентификаторов:
- Возраст
- Пол
- Расположение
- Хобби
- Доход
- Уровень образования
- Профессия
- Семейное положение
- Кому они доверяют
- Что они читают / смотрят
Дополнительно обратите внимание на следующее:
- Ваша текущая клиентская база
- На кого нацелены ваши конкуренты
После того, как вы создали персонажей, следующим шагом будет поиск средств массовой информации, ориентированных на эти конкретные сегменты.Ниже приведены некоторые инструменты для начала работы:
Комплекты носителейМедиа-комплекты от издателей дают четкое представление о тех сегментах аудитории, которых они достигают. Их можно разбить по должностям, уровню дохода или увлечениям, в зависимости от бренда. Выбирая, куда вкладывать рекламные деньги, маркетологи должны убедиться, что вторичная аудитория не включена в эти итоговые значения. Например, журналы часто передают друзьям и семье. Такой долгий срок хранения выгоден маркетологам, но не должен учитываться при принятии решения о том, где покупать, поскольку они являются приблизительными.Используйте платных подписчиков при принятии решений или согласовании стоимости.
Рейтинги NielsenИспользуя статистические выборки, Nielsen может предсказать, сколько домохозяйств смотрят определенное шоу. Хотя прайм-тайм может показаться отличной ставкой для охвата широкой аудитории, вы можете обнаружить, что больше нишевых шоу на ранней или поздней стадии попадут в вашу целевую аудиторию за небольшую часть стоимости. Это особенно верно, поскольку большее количество каналов и шоу делает телевидение сильно фрагментированным.
Социальные сетиСоциальные сети позволяют настраивать таргетинг рекламы на основе различных демографических групп и интересов. Хотя аудитория может быть очень точной, разные демографические группы потребляют медиа по-разному. Некоторые пользователи могут быть не восприимчивы к бизнес-рекламе в Instagram, но могут реагировать более положительно на Facebook. Также важно измерить эффективность различных типов рекламы на этих платформах — например, медийной и нативной. Протестируйте различные платформы, чтобы увидеть, что приводит к результатам.
Информация о третьих лицах Платформыдля маркетинговой аналитики, такие как платформа маркетинговых измерений и атрибуции, могут помочь вам определить, какие каналы ваша целевая аудитория часто посещает, или телешоу, которые они смотрят. При выборе партнера исследуйте, как эти компании определяют, как охватить целевую аудиторию. Используют ли они устаревшие данные или поддерживают партнерские отношения со СМИ?
Как привлечь внимание аудитории в нужное время
При маркетинге для современных потребителей важно не только знать, где их найти, но и когда с ними связаться.По мере того, как потребители становятся более искусными в настройке обмена сообщениями, маркетинг в нужный момент будет приносить дивиденды.
Чтобы обеспечить своевременный маркетинг по различным каналам, необходимо учитывать несколько важных факторов:
ТелевидениеС изобретением цифрового видеорегистратора зрителям больше не нужно смотреть рекламу. Это означает, что даже с правильной целевой аудиторией вы не всегда можете гарантировать просмотры рекламных роликов, показываемых в середине перерыва в шоу. При обсуждении рекламных роликов сосредоточьтесь либо на том, чтобы быть первым рекламным роликом перед перерывом или последним рекламным роликом в конце перерыва.Еще лучше прямая трансляция (включая вечерние новости или спортивные мероприятия). Поскольку они транслируются в прямом эфире, гарантировано, что в данный момент смотрит больше людей, а не нажимает кнопку быстрой перемотки вперед.
РадиоПоскольку слушатели часто переключают радиостанции во время перерыва в рекламе, не забудьте записать рекламу либо в начале перерыва, либо в конце, если это возможно. Кроме того, не забудьте обратить внимание на прямые доступы к памяти (определенные рыночные районы). DMA предоставляются Nielsen и основаны на силе сигнала.Например, рынок Бостона также включает Род-Айленд и Южный Нью-Гэмпшир. Важно помнить об этом, потому что, хотя радио — отличный способ привлечь местных потребителей, оно также может включать слушателей за пределами вашего целевого региона.
Электронная почтаПри бронировании ебласта с торговой точкой учитывайте его время. Пятница — это обычный день для людей, поэтому отправка электронного письма в другой день может повысить ваши открытые ставки (если данные не говорят об обратном).
Недостатки целевых аудиторийХотя целевая аудитория — отличный инструмент, маркетологи должны помнить, что на рынке могут существовать дополнительные возможности. Если группам необходимо изменить свое положение, они могут лучше подключиться к другой демографической группе. Также могут быть варианты использования продуктов, которые не рассматривались. Сочетание целевой аудитории с инструментами аналитики может помочь выявить некоторые из этих упущенных возможностей для дальнейшего использования их.
Дополнительные советы и ресурсы99+ Броские слоганы и слоганы для рекламы обуви
Вы знаете одну вещь, которая нужна людям во всем мире в любое время? Это довольно просто: обувь. Независимо от вашего местоположения на планете, новый обувной магазин — это всегда хорошая идея для бизнеса. Как всегда, местоположение и маркетинг играют важную роль в вашем успехе. Выбор хорошего слогана тоже никогда не помешает. С броскими лозунгами вы можете привлечь больше людей, чтобы посетить ваш магазин и получить ту пару, которую они ищут.
Советы по созданию идеального слогана
Чтобы создать эффективный слоган, вам необходимо следовать нескольким простым правилам, приведенным ниже:
- Сделайте это легко читаемым.
- Используйте комбинации запоминающихся слов, чтобы люди легко запомнили их.
- Постарайтесь сделать что-то уникальное в своих магазинах, например, бренды, с которыми вы работаете, или ваши цены.
- Убедитесь, что никто другой не имеет товарных знаков или авторских прав.
- Играйте в слова.Они очень популярны среди людей, любящих сленг.
Вдохновляющие слоганы обувного магазина
Теперь, когда у вас есть готовая стратегия продвижения вперед, пришло время выступить с некоторыми идеями. Объедините идеи, изложенные здесь, со своими мыслями, чтобы создать популярную фразу, которая работает.
- Обувь на всю жизнь.
- Сделайте ваши шаги сильнее.
- Ваши ноги никогда больше не будут выглядеть как раньше.
- Иди быстрее, будь сильнее, никогда не останавливайся.
- Вы сможете отправиться куда угодно.
- Ваши ноги больше никогда не будут прежними.
- Подарите ногам косметический уход, который под силу только новой обуви.
- Постройте свой собственный путь на каждом шагу.
- Обувь для любого места, куда вам нужно пойти.
- Идите по очереди.
- Говорите, ходите по жизни.
- Погрузитесь в комфорт.
- Лучшая обувь для лучших людей.
- Носите легкие на ногах, будьте сильны в жизни.
- Лучшая обувь на кончиках пальцев.
- Создавайте собственные следы.
- Искусство идти своим путем.
- В кроссовках жизнь лучше.
- Мы сделаем ваш ход.
- Держите ноги в тепле.
- У каждой обуви есть история.
- Совершенный дизайн.
- Обувь говорит громче слов.
- Жизнь слишком коротка для плохой обуви.
- В погоне за своей мечтой… конечно, на высоких каблуках.
- Каждый шаг имеет значение.
- Хорошая обувь доставит вам хорошие места.
- Выбирайте комфорт.
- Туфли надоедают. Носите кроссовки.
- Говорите иди.
- Когда обувь становится легче, движения становятся более жесткими.
- Умный стиль. Дополнительный комфорт.
- Живи полноценно, хожу свободно.
- Думай умно, выгляди потрясающе.
- Счастливые ноги сделают людей счастливыми.
- Будь быстрее.
- Активный образ жизни, активная обувь.
- Создан для работы.
- Не носите. Используй это.
- Для всех слоев общества.
- Становитесь легче для более сложных движений.
- Украшения для ног.
- Сделано с сердцем.
- Повышение ценности ваших ног.
- Давайте сделаем все возможное.
- Сделайте это лучше для ног.
- Беги легко.
- Обувь на всю жизнь.
- Ожидайте большего. Плати меньше.
- Совершенство в каждой обуви.
- Подошва для души.
- Мир у ваших ног.
- Получите обувь своей мечты.
- Обувь легче воздуха.
- Думай туфли, покупай туфли.
- Носите свое будущее.
- Больше мощности, больше совершенства.
- Сделаем каждый шаг комфортным.
- Зажигайте ноги.
- Комфорт на каждом шагу.
- Будьте воодушевлены, чтобы больше ходить.
- Комфорт на весь день.
- Приключение готово.
- Отлично выглядите по нашим лучшим ценам.
- Почувствуйте землю под ногами.
- Обувь создана, чтобы двигаться вперед.
- У ваших ног целый мир.
- Счастье — теплые ноги.
- Оцените ваши ноги.
- Производительность с комфортом.
- Просто больше.
- В твоей подошве, ты знаешь, что мы лучше.
- Одеваем ваши ноги.
- Из нашего магазина к вашим ногам.
- Путешествие начинается с идеальной пары.
- Каждый маленький шаг ведет к успеху.
- Желайте ощущения удовлетворения.
- Новые стили обуви.
- Беги куда угодно, везде комфорт.
- Наша репутация сияет так же ярко, как и наша обувь.
- Изготовили обувь. Вы распространяете слово.
- Совершенство никогда не останавливается.
- Иди как король.
- Счастливые туфли, счастливых вас.
- Комфорт во всем.
- Комфорт для всех.
- Мы создаем отличную обувь.
- Простое — совершенное.
- Будьте счастливы. Идите куда угодно.
- Сделайте свой переезд незабываемым.
- Здесь начинается большое приключение.
- Ваши ноги знают.
- Освежитесь с нами.
- Осветите свои ноги сегодня.
- Наслаждайтесь блестящими вещами.
- Ваши ноги заслуживают лучшего.
- Обувь оставляет воспоминания.
- Дайте вашей обуви гордость.
- Качественная обувь — это просто.
Обувной магазин может быть успешным, если вы сделаете хороший брендинг. Вам нужна надежная стратегия, чтобы люди знали о магазине. С отличным слоганом половина работы сделана. Хорошо продуманная маркетинговая кампания сделает все остальное, чтобы привлечь внимание «людей»!
.