План продвижения сайта. Этапы оптимизации и пошаговая seo стратегия.

Этапы оптимизации и продвижения сайта

1. Определение целей

Определение целей продвижения вашего ресурса и, соответственно, подбор оптимальной стратегии для достижения этих целей.

2. Аудит ресурса

Проверка вашего сайта на наличие технических ошибок, ошибок юзабилити, мешающих адекватному продвижению ресурса. Ну и естественно, таких базовых вещей, как, например, уникальность контента на странице. Подробнее о расценках на все виды аудита сайта тут

3. Базовые технические настройки

В них входят: добавление на сайт счетчика, создание аккаунта в яндекс вебмастере, подача заявки на присвоение сайту региона, настройка зеркал сайта, создание служебных файлов robots.txt и .htaccess, страниц 404 ошибок, создание карт сайта и т.д.Кроме того, исправление тех технических ошибок и ошибок юзабилити (которые были выявлены в процессе аудита) исправление которых нам под силу.

4. Подбор семантического ядра

Подбор поисковых запросов для продвижения вашего ресурса. Как правило, мы работаем с большими ядрами — от 100 до 3000 запросов, в зависимости от тематики вашего сайта и целей продвижения. Естественно, что подобранное нами семантическое ядро пригодится вам и при работе с Яндекс Директом, даже если вы намереваетесь вести его своими силами

5. Создание оптимальной структуры сайта

После подбора семантического ядра, наши специалисты занимаются разработкой оптимальной структуры для вашего сайта, или дают рекомендации по улучшению существующей структуры, если того требуют обстоятельства.

6. Разбивка запросов по страницам

Когда запросы подобраны, а структура сайта становится оптимальной, происходит разбивка поисковых запросов по страницам. Это действие делается в специальной программе в ручном режиме. Как только разбивка закончена — все запросы по группам добавляются в систему проверки позиций.

7. Контент

Конечно же, написание контента. В нашей команде есть копирайтеры, которые напишут хорошие тексты на ваш сайт, там где это необходимо.

8. Оптимизация

Оптимизация у нас делится на две части. Итак, план оптимизации сайта

Первая часть — базовая оптимизация страниц под семантическое ядро. Так как, ядра у нас большие, то быстрая оптимизация страниц является неотъемлемой частью работы.

Вторая часть — регулярная оптимизация страниц. Это более тщательная оптимизация, которая основывается на анализе конкурентов по запросам в выдаче и реакции поисковых систем, на те или иные действия.

9. Перелинковка

Перелинковка страниц — является неотъемлемой частью любого продвижения в поисковых системах.

10. Улучшение продвигаемых страниц

Как известно, эпоха когда сео оптимизаторы закупали легионы ссылок и продвигаемые ими сайты выходили в топ подошла к концу, сейчас на раскрутку очень сильно влияет качество продвигаемого сайта и его страниц.

Соответственно, наши специалисты постоянно думают над тем, как можно еще улучшить продвигаемую страницу (например, добавить туда фотографий, галерею, каталог, ссылки вида «похожие товары», добавить коммерческих абзацев, комментариев специалистов, таблицы с ценами, какие-либо сервисы и так далее). Подобное улучшение происходит регулярно и помогает не только поднять страницу в поисковой выдаче, но и улучшить ее продающие свойства)

11. Рекомендации по улучшению функционала

В рамках этого действия, могут даваться как рекомендации по улучшению функционала сайта,так и рекомендации по улучшению юзабилити сайта. Эти рекомендации основаны на тщательном изучении функционала и юзабилити ведущих сайтов конкурентов в вашей тематике.

12. Изучение ПФ

Изучение поведенческих факторов на вашем сайте, показателей отказов, настройка целей и так далее. Рекомендации и работы по их улучшению.

Естественно, что это некий общий список работ, осуществляемый нами по сайтам.

В зависимости от тарифа и целей, этот список может быть значительно больше или меньше. (например, включить в себя контекстную рекламу, или рекламу сайта на форумах, сообществах и т.д.). Такое пошаговое продвижение сайта, как правило дает свои плоды.

Заключение

Ознакомиться с примерами наших работ вы можете в разделе «Портфолио», с ценами — тут. Узнать, какой оптимальный тариф для вас и план продвижения, можно отправив нам заявку, через форму обратной связи.

17 SEO-техник, которые ОТЛИЧНО работают в 2020

Хотите больше трафика из поисковых систем? Вы попали по адресу. Сегодня я покажу вам SEO-техники, которые я использую для привлечения 151 тысячи уникальных посетителей в месяц.

Друзья, сегодня я подготовил для вас перевод замечательной зарубежной статьи с описанием интересных техник продвижения сайта, которые актуальны в 2020 году. Я адаптировал статью к российским реалиям. В результате получился уникальный материал, который вряд ли оставит кого-либо равнодушным. Приятного чтения!

Хотите больше трафика из поисковых систем? Вы попали по адресу. Сегодня я покажу вам точные SEO-техники, которые я использую для привлечения 151 тысячи уникальных посетителей в месяц.

А знаете, что самое лучшее?

Всё, что написано далее, работает ОТЛИЧНО в 2020 году.

Вот способы продвижения, о которых вы узнаете в этой статье:

1. Оптимизируйте ваш сайт для Google RankBrain
2. Обновляйте, Обновляйте, и Перевыпускайте старые статьи (Это увеличило мой трафик на 111%)
3. Копируйте объявления Яндекс.Директ и Google.Adwords чтобы делать убийственные Title и Description
4. Ищите неработающие ссылки в Википедии и восстанавливайте их
5. Украдите у ваши конкурентов лучшие ключевые слова
6. Ссылайтесь на авторитетные сайты
7. Направьте ссылочный сок на страницы сайта расположенные на 2 и 3 страницах выдачи
8. Добавьте всего ОДНО слово в вашу рассылку… и увеличьте количество откликов на 45%
9. Пишите мини-посты для ваших YouTube-видеоописаний
10. Оптимизируйте ваш контент для «Семантического SEO»
11. Вставляйте длинные ключевые слова в заголовки Title
12. «Взломайте» Википедию, для подбора ключевых слов и идей для статей
13. Используйте «Списки лучших», чтобы иметь прекрасные возможности получения обратных ссылок
14. Публикуйте материалы, содержащие, по крайней мере, 1800 слов
15. Помните “Правило первой ссылки”
16. Создавайте ваши собственные ключевые слова
17. Используйте Google Search Console для получения целевого трафика

1. Оптимизируйте ваш сайт для Google RankBrain

Некоторое время назад компания Google анонсировала алгоритм RankBrain.

И, как оказалось, это обновление СИЛЬНО изменило правило игры.

Почему?

Google RankBrain – это первый алгоритм Google, использующий машинное обучение. Другими словами, он измеряет то, как вы взаимодействуете с первой страницей результатов поиска.

Как вы можете видеть, чем счастливее вы делаете пользователей Google, тем выше будет ваша позиция. Для Яндекса ситуация примерно такая же.

Конечно, обратные ссылки, ключевые слова и другие традиционные метрики по-прежнему важны. Но RankBrain быстро набирает вес.

Фактически, Google сказал, что RankBrain – один из трех основных факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче (два других фактора – ссылки и контент).

Отсюда ключевой вопрос:

Как оптимизировать ваш сайт для Google RankBrain?

Вот две простых, легко реализуемых подсказки, которые отлично работают для меня сейчас:

Во-первых, повысьте кликабельность заголовков вашего сайта в результатах поиска (CTR).

Google RankBrain хочет видеть, что множество людей кликают по ВАШЕМУ сайту в результатах поиска.

Что видит Google:

«Люди ЛЮБЯТ этот результат.  Надо поднять его выше в выдаче, чтобы людям было проще его найти».

Но что происходит, когда люди не кликают по вашему результату? Ваш сайт пойдет камнем вниз.

Вот почему так важно оптимизировать кликабельность заголовков выдачи вашего сайта (заголовок выдачи в большинстве случаев совпадает с Title страницы сайта).

У меня есть очень крутая стратегия, которую вы можете использовать, чтобы увеличить кликабельность ваших результатов выдачи. О ней речь пойдет чуть позже (SEO-стратегия №3).

Но сейчас, вот быстрый совет, который я сам недавно узнал:

Один из ПРОСТЕЙШИХ способов получить больше кликов – добавить числа в ваши заголовки и описания (теги Title и Description).

Вот реальный пример:

Исследования показывают, что люди чаще кликают на контент, который содержит цифры. Таким образом, когда вы включаете число в заголовок вашего материала (и в мета-тег Description), вы можете очень быстро увеличить кликабельность такого заголовка.

Во-вторых, снизьте показатель отказов и время загрузки страниц сайта.

Google RankBrain хочет, чтобы вы публиковали контент, который делает пользователей довольными.

И что, если пользователи покидают ваш сайт через 3 секунды после перехода на него? Это сигнал для поисковых систем, что пользователям не нравится ваш контент.

Как это работает? Чем ниже показатель отказов, тем выше позиции вашего сайта.

А чем дольше пользователи из поисковых систем остаются на вашем сайте, тем выше будут его позиции.

Таким образом:

КАК вы можете реально улучшить эти показатели?

Один способ, который помог мне сделать это – написание убедительных введений, которые побуждают людей действовать.

Другими словами, ИЗБЕГАЙТЕ контента вроде этого:

Если кто-то перейдет к такому контенту из поисковых систем, то постарается покинуть это место как можно скорее (что, как вы понимаете, плохо для вашего сайта).

Вместо этого мотивируйте пользователя, например, так:

Бум. Любой посетитель точно знает, о чем идет речь.

Также я рекомендую разбивать ваш контент на маленькие кусочки.

Ваш контент должен выглядеть так (посмотрите на форматирование):

Как вы может видеть, этот текст очень легко читать.

И особенно легко читать на телефонах и планшетах. Считается, что большинство поисковых запросов сегодня делается на мобильных устройствах, а потому удобство работы с сайтом на таких устройствах важно, как никогда ранее.

И как только вы всё это сделали, пришло время для нашей следующей SEO-техники…

2. Обновляйте, обновляйте, и перевыпускайте старые статьи (это увеличило мой трафик на 111%)

В прошлом году я получил письмо от одного из читателей, Эмиля. В нем он рассказывал о том, как поднял сайт на первую строчку поиска и делился техникой, благодаря которой ему это удалось сделать.

В тот момент мне пришла идея:

Почему бы вместо написания новой статьи по технике Эмиля, мне просто не обновить уже существующую?

И я сделал это.

Я добавил технику Эмиля в свою старую статью (а также обновил изображения и добавил новые советы).

Чтобы быть уверенным, что обновленная статья привлечет внимание, я разослал ее анонс подписчикам сайта на Email и также сделал репосты в социальные сети.

Какой результат?

Увеличение трафика на страницу на 111%.

Если вы думаете, что это случайность, то нет. Я использовал прием перевыпуска контента с тех пор еще несколько раз, и это всегда работало ОТЛИЧНО.

3. Копируйте объявления Яндекс.Директ и Google.Adwords чтобы делать убийственные Title и Description

Не секрет, что хорошо составленные теги заголовка и описания дают больше кликов в поисковой выдаче (а, как мы разобрали ранее, чем больше кликов, тем выше позиция сайта).

Вопрос: Откуда нам знать, что хотят кликать люди?

Всё просто: смотрите рекламные объявления Яндекс.Директ и Google.Adwords в выдаче для ваших ключевых слов.

Рекламные объявления, которые вы видите в выдаче для ваших ключевых слов, являются результатом сотен (если не тысяч) сплит-тестов.

Сплит-тесты направлены на то, чтобы получить максимальное количество кликов.

И вы можете использовать копии таких объявлений, чтобы превратить ваши заголовки и описания в магниты для кликов.

Например, предположим, что вы собираетесь опубликовать статью, оптимизированную под ключевое слово «стеклянные бутылки».

Прежде всего, давайте посмотрим рекламные объявления в выдаче по этому ключевому слову:

Также обратите внимание на дополнительные слова из рекламных объявлений, которые могут быть использованы в контексте вашей статьи. В случае со стеклянными бутылками это будут:

• Прозрачное стекло
• Декорация
• Коутинг
• Матирование

Теперь вы можете скорректировать заголовок и описание вашей статьи.

Заголовком может стать:

«Декорация, коутинг и матирование стеклянных бутылок»

 А описанием:

Подробное руководство по оформлению бутылок из прозрачного стекла: декорация, коунтинг, матирование.

Как вы можете видеть, эти теги включают ключевые слова, которые доказано генерируют клики. Используя их для вашей статьи, вы будете получать больше переходов на ваш сайт.

4. Ищите неработающие ссылки в Википедии и восстанавливайте их

Неработающие ссылки появляются, когда сайт, на который они ведут, удаляет материал или прекращает свое существование.

Неработающие ссылки часто встречаются и в Википедии.

Они трастовые.

Они белые.

Они мощные.

Когда ресурс перестает открывать материал по ссылке, редактор Википедии не удаляет ее, а помечает отметкой: «Недоступная ссылка».

Эта метка позволяет другим редакторам подтвердить, что ссылка действительно мертва.

Если ссылка мертва, то есть шанс, что страница, которую она открывала, доступна в каком-нибудь из существующих архивов. Если это так, рядом с мертвой ссылкой добавляется другая: «Архивировано», ведущая на страницу архива.

Две эти метки делают поиск мертвых ссылок удивительно простым.

Используйте в поиске Google строки:

site:wikipedia.org [ваше ключевое слово] + “Недоступная ссылка”

site:wikipedia.org [ваше ключевое слово] + “Архивировано”

Возвращаясь к примеру из прошлой технике, найдем страницы Википедии с мертвыми ссылками по ключевому слову стеклянные бутылки.

Далее, переходим на страницу Википедии и ищем поиском по странице словосочетание «Недоступная ссылка». И, в результате, находим все мертвые ссылки.

Хорошо. Ссылки найдены. Что теперь?

Теперь, когда мертвые ссылки, тематичные вашему сайту, найдены, вы можете создать под них у себя на сайте статьи. Далее, вы можете заменить на страницах Википедии мертвые ссылки ссылками на ваши статьи.

В результате вы получите на свой сайт одну или несколько ссылок с одного из самых авторитетных ресурсов Интернета. Пусть даже они закрыты через Nofollow. Поисковые системы всё равно учтут их.

5. Украдите у ваших конкурентов лучшие ключевые слова

Есть два способа найти ключевые слова для оптимизации вашего контента.

Искать ключевые слова с помощью различных инструментов.

ИЛИ

Взять точные ключевые слова, которые уже используют ваши конкуренты.

Оба подхода работают. Тем не менее, взять ключевые слова у конкурента проще.

Вот как это можно сделать:

Найдите в поиске сайты, которые имеют такую же тематику, как и у вас, и занимают высокие позиции.

Далее, введите URL таких сайтов в инструментах, вроде SEMRush.com или Megaindex.ru.

Конечно, многие из этих ключевых слов не будут иметь смысла для вашего сайта, но будут и такие, которые идеально подойдут именно вам.

6. Ссылайтесь на авторитетные сайты

Со всеми новыми алгоритмами поисковых систем легко забыть про важное обновление алгоритма Google Hilltop.

Не смотря на то, что ему уже более 10 лет, он и сегодня играет важную роль.

По сути, Hilltop – это сео-сигнал, который сообщает Google, что страница является хабом (локальным центром) информации определенной тематики.

Каким образом Google определяет, что страница является хабом?

Всё очень просто: хабы определяются качеством и релевантностью исходящих ссылок.

Это имеет большое значение.

Страницы, на которые вы ссылаетесь, отражают тему вашей статьи.

Страницы, которые ссылаются на другие полезные ресурсы, обычно являются более качественными, чем те, которые ссылаются только на свои статьи.

Недавнее исследование обнаружило взаимосвязь между наличием на странице внешних ссылок на авторитетные ресурсы и их положением в поисковой выдаче. Страницы с такими ссылками располагаются выше при прочих равных условиях.

Бонусом будет то, что если пользователь перейдет по ссылке с вашей статьи, то он уже не вернется к результатам поиска с ВАШЕГО сайта, что, в итоге, снизит показатель отказов.  

Ссылайтесь, по крайней мере, на 3 качественных, релевантных ресурса в каждой вашей крупной статье. Таким образом, вы покажете поисковым системам, что ваша страница является хабом информации по заданной тематике.

7. Направьте ссылочный сок на страницы сайта расположенные на 2 и 3 страницах выдачи.

Если в результатах поиска ваш сайт на второй или третьей странице выдачи, это практически то же самое, как если бы он был на 64 странице. Переходов на ваш сайт и там и там будет очень мало.

И да, даже качественный контент может застрять на второй странице, если он не оптимизирован для поисковых систем.

Так каким же образом можно протолкнуть такие страницы на первую страницу выдачи?

Используйте мощную сео-технику:  бросьте на нее внутренние ссылки с других, близких по тематике, страниц сайта.

Весь процесс состоит из трех шагов:

Шаг 1. Используйте Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, чтобы найти ключевые слова, по которым ваш сайт находится на второй или третьей странице в выдаче.

Убедитесь, что выбрано отображение усредненной позиции. Таким образом, вы будете видеть среднюю позицию вашего сайта по каждому ключевому слову.

Затем отсортируйте результаты по позиции:

Далее, выберите ключевые слова со средней позицией 11-30.

Если вы получаете переходы на сайт со второй или третьей страницы выдачи, то будьте уверены: у этого ключевого слова есть приличный объем трафика. Это значит, что стоит потратить время, чтобы протолкнуть это ключевое слова на первую страницу выдачи.

Шаг 2. Определите авторитетные страницы на вашем сайте.

Вы можете легко найти авторитетные страницы на вашем сайте, используя сео-инструмент Ahrefs.

Просто введите адрес вашей главной страницы и кликните на кнопку поиска:

Затем кликните на «Best By Links»:

После этого будут показаны наиболее авторитетные страницы вашего сайта:

Также для подбора авторитетных страниц можно использовать русскоязычный сервис Megaindex. ru.

Шаг 3. Перейдите на авторитетные страницы и добавьте на них внутренние ссылки на страницы из шага 1.

Наконец, мы добавляем внутренние ссылки с авторитетных страниц на продвигаемые страницы, которые требуется поднять в выдаче.

8. Добавьте всего ОДНО слово в вашу рассылку… и увеличьте количество откликов на 45%

Когда кто-то видит всплывающее сообщение о новом письме на электронной почте, в голову приходят вопросы:

«Кто это?» и «Что им нужно?»

Чем быстрее вы ответите на эти вопросы в своем письме, тем больше откликов получите.

Но как сделать это?

Всё просто: используйте ключевое словосочетание «потому что» как можно раньше в вашем письме.

Хотите, верьте, хотите нет, но словосочетание «потому что» имеет удивительно сильный эффект в человеческой психологии.

Исследование доктора Ellen Langer из Гарвардского университета, проверило, будут ли люди, ожидающие очереди к ксероксу, позволять пройти вперед другим.

Когда другой человек спрашивал: «Могу ли я использовать ксерокс перед вами?», только 61% людей сказали «Да».

Но когда другой человек спрашивал: «Могу ли я использовать ксерокс перед вами, потому что я спешу?», «Да» сказали 89% людей.

Увеличение на 45%!

Откуда такая больная разница?

Это происходит из-за того, что словосочетание «потому что» делает обоснование – ЛЮБОЕ обоснование делает запрос более легитимным.

Таким образом, примеры удачных рассылок содержат:

«… вы получили это письмо, потому что подписывались на рассылку …»

«… я пишу вам, потому что прочитал ваш комметарий/статью/отзыв…»

«… вам стоит прочитать эту статью хотя бы потому что, уверяю, ничего подобного раньше вы не встречали …»

9. Пишите мини-посты для ваших YouTube-видеоописаний

Мне не нужно рассказывать вам, что результаты YouTube-видео доминируют на первой странице выдачи Google.

А, если учесть, что Google владеет этим популярным видеосервисом, то эта тенденция вряд ли изменится в ближайшем будущем.

Есть простой способ, который может заставить ваши YouTube-видео высоко ранжироваться в поиске как YouTube, так и сайтов.

Добавьте к видео описание на 200+ слов.

Большинство людей, загружая свои видео на YouTube, добавляют описание всего из нескольких слов:

Это ОГРОМНАЯ ошибка.

Помните, что Google не может смотреть или слушать ваш видеоконтент.

Вместо этого,  чтобы понять, о чем идет речь, он полагается на текстовое название и описание вашего видео.

И этот дополнительный текстовый контент может помочь вам лучше ранжироваться по вашим ключевым словам.

10. Оптимизируйте ваш контент для «Семантического SEO»

Несколько лет назад Google выпустил совершенно новый алгоритм, под названием Hummingbird.

До Hummingbird Google анализировал только отдельные ключевые слова на вашей странице. Но, благодаря его введению, теперь Google может понять тему вашей страницы (способность поисковых систем понимать темы страниц сайтов, и ранжировать в соответствии с этим результаты поиска называется «Семантический поиск»).

Вопрос:

Как можно оптимизировать ваш контент для Семантического поиска?

Вот пошаговый процесс:

Во-первых, оптимизируйте вашу страницу  по целевому ключевому слову, как обычно.

Во-вторых, включите в текст подтемы, связанные с вашем ключевым словом. Таким способом Google сможет понять тему вашей страницы (а не просто ключевое слово).

Например, возьмем эту статью. Т.к. в ней рассказывается, в том числе, про YouTube-видео, Google знает, что данный контент, в том числе, и об этом. Соответственно, можно ожидать, что статья будет хорошо ранжироваться не только по запросу «Способы продвижение сайта», но и по запросу «Способы продвижения видео YouTube».

11. Вставляйте длинные ключевые слова в заголовки Title

Вот суть:

Если вы включаете в Title только одно ключевое слово, то теряете МНОГО трафика из поисковых систем (сейчас я говорю не про бездумное перечисление ключевых слов в заголовке).

Я поясню: Недавно я опубликовал статью.

Моим целевым ключевым словом для этой статьи было:

«Белое SEO»

 Именно в таком виде я включил его в Title страницы.

Но я не остановился на этом…

Я осознал, что ключевое слово:

 «SEO-исследование»

также ищут в поиске каждый месяц:

В итоге, я решил включить также этот хвост в мой Title.

В результате получилось:

«Исследование белого SEO: Как получить 1 позицию в выдаче».

И, спустя всего лишь несколько недель, эта статья заняла 5 место в выдаче по запросу «SEO-исследование».

Как и следовало ожидать, ключевое слово «SEO-исследование» ГОРАЗДО менее конкурентно, чем «Белое SEO». Из-за этого, трафик по первому запросу начал поступать почти мгновенно.

А поскольку на страницу начал поступать трафик и ставиться ссылки, то, спустя некоторое время, она появилась в результатах поиска и по запросу «Белое SEO».

Если бы я оптимизировал страницу только под запрос «Белое SEO», то не получил бы никакого трафика, пока не попал бы на первую страницу по этому запросу.

К счастью, мое длинное ключевое слово сразу подключило меня к трафику.

Находите длинные хвосты, которые вы можете вставлять в свои заголовки.

Вы быстрее получите трафик из поисковых систем. В конечном счете, всегда оценивайте страницу более чем на одно ключевое слово.

12. «Взломайте» Википедию, для подбора ключевых слов и идей для статей

Хотите найти неиспользованные ключевые слова, о которых не знают ваши конкуренты? Тогда прекратите использовать стандартные методы и попробуйте эту технику.

Конечно, стандартные способы в целом хороши, но они ужасны при генерации идей по новым ключевым словам.

Почему?

Стандартные инструменты дают очень близкие к основному ключевому слову результаты.

Например, если вы используйте ключевое слово «Потеря веса», то получите только похожие ключевые слова:

Если вы хотите найти ключевые слова, которые тесно связаны с вашим, но не являются его аналогами – вам нужен человеческий разум.

А еще лучше, тысячи человеческих умов, которые вносят вклад в Википедию.

Вот как это работает:

Перейдите в Википедию, и введите ключевое слово (я собираюсь использовать ключевое слово «страхование» в этом примере):

Затем посмотрите разделы Википедии, в которых показаны тесно связанные ключевые слова и темы:

Выноски, панели и ссылки:

Как правило, вы будете уходить с горстями ключевых слов и идей из всего одной записи в Википедии.

Если вы хотите найти еще больше ключевых слов и идей, просто перейдите по внутренней ссылке. Затем повторите процесс.

Берите столько, сколько вам нужно.

13. Используйте «Списки лучших», чтобы иметь прекрасные возможности получения обратных ссылок

Это одна из моих любимых стратегий за всё время.

Если вы занимаетесь получением ссылок с других ресурсов, то должны знать, что высококачественные блоги, релевантные вашему сайту имеют очень высокую ценность в этом вопросе.

Что вы можете не знать, так это то, что такие блоги зачастую создают списки других, подобных ресурсов, именуя такие материалы «Список лучших…». Такие списки – это просто отличные, ручные подборки ресурсов, с которых вы можете получить ссылки.

Как найти такие статьи со списками?

Используйте поисковые запросы:

• “[ключевое слово] блоги”
• “Лучшие [ключевое слово] посты 2020”
• “Лучшие [ключевое слово] блоги” + “2020”

Для примера, я задал поисковый запрос “fitness blogs to follow”:

Я нашел список из 25 прекрасных блогов о фитнесе, после 10 секунд поиска:

Эти 25 блогов – ПРЕВОСХОДНЫЕ места для того, чтобы продвигать ваш ресурс и выстраивать долгосрочные партнерские взаимоотношения (обмен ссылками, покупка поста, реклама).

14. Публикуйте материалы, содержащие, по крайней мере, 1800 слов

Наше исследование 1 миллиона результатов поиска Google показало, что среднее количество слов в материалах, отображающихся на первой странице результатов поиска, составило 1800.

Подходят ли длинные материалы для мобильных устройств? По нашим данным, да. Более длинные материалы отлично подходят для мобильных устройств.

Почему большие статьи работают? Во-первых, большой размер показывает поисковым системам, что статья предоставляет подробною информацию по заданной теме.

Но это не всё:

Глубокая проработка статьи включает у людей важный психологический сигнал, заставляющий делиться таким контентом.

Исследования доктора Jonah Berger из университета Пенсильвании выявило, что контентом, вызывающим страх, люди делятся на 30% чаще.

Думаю, вы понимаете, что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО трудно вызвать чувство страха статьей из 350 слов. А вот глубоко проработанные статьи очаровывают.

15. Помните “Правило первой ссылки”

Вот SEO-ошибка, которую совершают МНОГО людей:

Допустим, у вас есть две ссылки, ведущие на одну страницу вашего сайта… и обе они размещены на одной странице.

На какой анкор обращают внимание поисковые системы? Первый? Второй? Оба?

Согласно правилу первой ссылки, только на первый.

Почему это важно?

Допустим, на вашем сайте есть панель навигации:

Поскольку панель навигации находится в верхней части страницы, поисковые роботы видят эти ссылки в первую очередь.

Вот в чем хитрость:

Предположим, вы добавляете ссылку на страницу “Список рецептов” в вашей статье.

И эта ссылка имеет анкор “Полезные рецепты”.

К несчастью, анкор “Полезные рецепты” будет игнорироваться Гуглом. Google учтет только анкор “Список рецептов”, т.к. увидит его первым в панели навигации.

Важный вывод:

Используйте в навигации вашего сайта важные ключевые слова.

Как вы только что узнали, внутренние ссылки, с ключевыми словами, ведущие на ту же страницу, не учитываются.

16. Создавайте ваши собственные ключевые слова

Это один из лучших SEO-советов, который вы когда-либо услышите:

Все всегда будете занимать 1 позицию в выдаче по ключевому слову, которое вы создали.

О чем я говорю?

Когда вы создаете что-то действительно оригинальное – например, бренд, товар, или пошаговую систему – вы единственный человек, который оптимизирует сайт под этот термин.

И если ваше творение станет популярным, вы внезапно окажитесь на первой позиции по высокочастотному ключевому слову.

Позвольте мне показать вам пример:

Некоторое время назад я опубликовал пост под названием: Стратегия построения ссылок: как я увеличил мой поисковый трафик на 110% за 14 дней.

Теперь я мог бы оптимизировать эту статью под ключевое слово, например «Стратегия построения ссылок».

Вместо этого я решил создать собственное ключевое слово «Техника небоскреба».

Сегодня я получаю постоянный поток органического трафика из людей, которые ищут это ключевое слово, которое я создал.

Как вы можете сделать то же самое?

В следующий раз, когда вы напишите о технике, которую вы создали, будь то диета, повышение производительности или система выращивания томатов – назовите её.

17. Используйте Google Search Console для получения целевого трафика

Google Search Console – это один из лучших SEO-инструментов.

В отличие от большинства других SEO-инструментов, данные, которые вы получаете в Google Search Console, поступают прямо из Google.

Позвольте мне показать вам, как получить больше трафика, используя данные, которые есть в вашем аккаунте веб-мастера Google.

Первым делом авторизуйтесь в Google Search Console, выберите сайт и перейдите по ссылке “Анализ поисковых запросов”, расположенной слева:

Посмотрите на таблицу под графиком. Вы увидите ключевые слова (здесь они называются «Запросы»), по которым ваш сайт уже ранжируется в Google.

Далее, добавим в таблицу отображение показов вашего сайта в результатах поиска. Для этого отметим галочкой опцию «Показы»:

Теперь посмотрите, сколько кликов вы получаете для запросов с высоким количеством показов.

Если для определенного ключевого слова вы видите много показов, но мало кликов, это означает, что у вашего сайта есть БОЛЬШОЙ потенциал, чтобы получить трафик по этому ключевому слову.

Вам просто нужно увеличить ваш рейтинг для этого ключевого слова.

Например, я получаю большое количество показов, но очень мало кликов для этого ключевого слова (извините, я не могу его раскрыть, это хороший вариант):

Как вы можете повысить рейтинг своего сайта для этого ключевого слова?

Вот несколько подсказок:

• Улучшите CTR. Вероятно, пользователи не нажимают на ваш результат также часто, как на другие сайты на первой странице выдачи.
• Добавьте в материал больше контента. Как мы рассмотрели ранее, более объемный контент = более высокий рейтинг.
• Включите в материал изображения и видео. Как правило, это лучше, чем когда материал на 100% состоит только из текста.
• Создавайте ссылки на статью. Да, обратные ссылки по-прежнему очень важны. В целом, наращивание качественной ссылочной массы приведет к повышению рейтинга.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели 17 способов продвижения сайта, которые отлично работают в 2020 году. Воспользовавшись даже некоторыми из них, вы самостоятельно сможете существенно повысить посещаемость вашего ресурса.

Оригинальная статья: https://backlinko.com/seo-techniques

Об авторе

Wedal (Виталий). Веб-разработчик полного цикла (Full Stack). Создатель и автор сайта Wedal.ru.

Основной профиль – создание сайтов и расширений на CMS Joomla.

Понравилась статья? Сохраните себе:

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Ваша оценка материала очень важна. Прошу вас оценить статью или оставить отзыв в комментариях.

17 продвинутых SEO-стратегий на 2020 год

Автор: Брайан Дин (Brian Dean) – основатель Backlinko.

В статье представлены 17 продвинутых стратегий, техник и тактик поисковой оптимизации. Фактически, эти стратегии помогли сайту Backlinko привлекать 350 973 посетителей из Google в месяц.

Поэтому, если вам надоело читать одни и те же советы для начинающих («создавайте отличный контент!»), то вам понравится наш список:

• 1. Ранжируйтесь по «журналистским» ключевым словам
• 2. Используйте анимированные изображения, чтобы улучшить время на сайте
• 3. Создавайте контент-хабы
• 4. Нацеливайтесь на ключевые слова со сравнением
• 5. Используйте динамические параметры для пагинации
• 6. Получайте ссылки с помощью подкастов
• 7. Создавайте контент-альянсы
• 8. Максимизируйте занимаемое пространство в SERP
• 9. Встраивайте оригинальные изображения в контент
• 10. Повышайте релевантность контента
• 11. Создайте раздел с комментариями в своём блоге
• 12. Определите ключевые слова для блоков с похожими запросами (People also ask)
• 13. Используйте вспомогательный контент
• 14. Публикуйте статьи в формате  «тема + год»
• 15. Получайте ссылки из упоминаний бренда
• 16. Проводите оптимизацию для Google Discover
• 17. Ищите низкоконкурентные ключевые слова из Reddit
• Бонусная стратегия № 1. Визуализируйте карту сайта
• Бонусная стратегия № 2. Ищите скрытые ключевые слова с помощью Google Keyword Planner

1. Ранжирование по «журналистским» ключевым словам

Журналистские ключевые слова – это те фразы, по которым ищут журналисты. И это очень мощный способ создания обратных ссылок.

Например, некоторое время назад мы опубликовали исследование скорости загрузки страницы.

Взгляните на данные по ссылающимся доменам (согласно Ahrefs) для этой страницы:




Обратите внимание на всплеск, который наблюдался при первой публикации контента. Затем он сгладился, а потом появились новые всплески.

Второй всплеск образовался в результате того, что страница начала ранжироваться по ряду «журналистских» запросов, таких как [среднее время загрузки страницы]:




Видите, как это работает?

Журналистам нужна конкретная статистика для статьи. Поэтому они идут в Google и ищут её. И наш сайт попадает им на глаза как раз в то время, когда они собираются опубликовать свою статью. Это значит, что они видят нашу статистику и цитируют её в своих материалах.




2. Использование анимированных изображений для улучшения времени на сайте

Наше недавнее исследование факторов ранжирования выявило, что время на сайте коррелирует с позициями в Google.




И недавно мы нашли простой способ улучшить этот показатель: анимированные изображения. В частности, анимированные изображения с высоким разрешением (например, анимированные SVG). Это, по сути, анимированные GIF-файлы, но они НАМНОГО качественнее.

Мы также заметили, что анимированные изображения препятствуют беглому просмотру. В результате пользователи будут читать больше вашего контента и проводить больше времени на ваших страницах.

Например, в этом посте Backlinko есть несколько анимированных изображений. И не случайно, что время на сайте для этой страницы равно 3:27:




Это приводит нас к следующему пункту.

3. Создание контент-хабов

28% органического трафика Backlinko поступает из контент-хабов.




Что такое контент-хаб? По сути, это мини-Wikipedia по определённой теме. Например, в прошлом году мы создали контент-хаб по SEO.




SEO Marketing Hub 2.0 – это подборка ресурсов на тему поисковой оптимизации, сгруппированных по категориям (техническое SEO, линкбилдинг и т.д.). Каждая из этих категорий включает несколько «постов»:




Все эти посты оптимизированы для одного ключевого слова (обычно это long-tail запрос) и больше похожи на статьи в Wikipedia, чем на записи в блоге.

Почему?

Во-первых, этот стиль лучше соответствует поисковому интенту для запросов этого типа. Например, того, кто ищет по запросу «ключевые слова LSI», не интересует наше мнение по этой теме. Его интересует, что представляют собой такие ключевые слова, почему они важны, и как начать работу с ними.

И наши посты в контент-хабах стратегически разработаны таким образом, чтобы идеально соответствовать такому поисковому намерению.

Как составлять стратегии seo-продвижения |

Стратегии seo-продвижения: какие бывают и как составляются

С каждым годом количество компаний по услугам seo-продвижения сайта увеличивается на 20-25% общего ресурса. Все они утверждают, что владеют уникальными методами, которые позволяют быстро выводить сайты в ТОП и привлекают большое количество потенциальных клиентов.

Все просто: никаких секретных методик не существует! Методы отличаются подходом к продвижению сайта и количеством финансовых и временных ресурсов, которые нужно вкладывать в развитие проекта.

SEO давно перестало быть сферой, где только единицы знают, как работает поисковый алгоритм. Всё давно описано, систематизировано и положено в основу технологических процессов, соблюдение которых и даст положительный результат в виде роста позиций и трафика. Способов продвижения «в обход» очень мало, все они работают кратковременно и приводят к одному и тому же «сайт умирает» и приходится делать новый.

Для того, чтобы вы имели представление о том, как составляется стратегия seo-продвижения при выборе того или иного метода продвижения и были вооружены перед выбором подрядчика, я подготовил эту статью.

Все ли сайты можно продвигать?

Не каждый сайт может быть выведен на ТОПовые позиции поисковых систем, и не каждый сайт можно оптимизировать с технической точки зрения.

Например, большинство конструкторов сайтов и интернет-магазинов, такие как UCOZ.UA, PROM.UA, ALL.BIZ, WIX.COM, а также различные конструкторы блогов, такие как WORDPRESS, BLOGSPOT, LIVEINTERNET не предоставляют доступы к сайту по протоколу FTP. Соответственно, вы не сможете вносить изменения в исходный код сайта и не сможете решить большинство SEO задач.

Да, многие из них предоставляют возможность управления метатегами отдельно взятых страниц или задавать маски метатегов для групп страниц (при задании маски – метатеги страниц составляются автоматически, на основании контента страницы в момент её загрузки в браузере). Тем не менее, вы не сможете воплотить в жизнь идею, которая выходит за рамки уже реализованного функционала. Вы не сможете продвигать сайт по вашей индивидуальной стратегии продвижения.

Отталкиваясь от характеристик вашего интернет-ресурса, будет зависеть решение по отношению эффективности его продвижения.

Качество сайта можно узнать проведя технический аудит.

Косвенным показателем возможности продвигать сайт является наличие у вас доступа к хостинг-панели сайта, доменному имени и административному доступу к админ-панели сайта.

Для чего владельцу сайта аудит, если сайт красивый и работает?

Если вы заинтересованы в получении высоких позиций в поисковой выдаче и эффективном расходовании бюджета на продвижение, то сайт в первую очередь должен работать технически правильно, и лишь во вторую очередь красиво выглядеть. Технический seo-аудит является неотъемлемой частью процесса составления стратегии и должен проводиться до начала работ по продвижению.

О том, как провести технический аудит сайта своими руками можно почитать в отдельной статье.

Какой сайт подлежит оптимизации?

Большинство современных систем управления контентом (CMS) обладают открытым исходным кодом, и содержат функционал, который позволяет решить часть задач по продвижению сайта. Например, задать метатеги title и description на продвигаемых страницах, либо добавить SEO-оптимизированный текст на нужную страницу. Тем не менее, даже современные CMS требуют некоторых доработок кода. Об особенностях технической оптимизации различных CMS также будет написан отдельный цикл статей.

На данный момент важно понимать, что для эффективного продвижения сайта, он должен обладать:

• продуманной структурой;
• удобной навигацией;
• современным дизайном;
• грамотным программированием;
• уникальным и полезным контентом;

Проверьте свой сайт по этим пунктам. Чем меньше у вашего сайта совпадений по этому списку, тем сложнее будет его продвижение.

Выбор стратегии seo-продвижения

После проведения технического seo-аудита, и внесения исправлений в работу вашего сайта можно приступать к выбору стратегии продвижения. Несмотря на кажущуюся разнообразность сайтов и сотни факторов ранжирования, которые поисковые системы используют при оценке качества сайта – при продвижении основной упор делается на 4 основных фактора.

• Техническая оптимизация: отсутствие дублей и высокая скорость загрузки страниц сайта, правильные ответы сервера, правильная структура;
• Контент: семантическое ядро, оптимизированные тексты и метатеги;
• Ссылочная масса: количество и качество доноров, количество переходов по размещённым ссылкам, правильный анкорный профиль;
• Поведенческие факторы: сколько посетитель провёл времени на сайте и сколько страниц при этом просмотрел.

Разнообразие стратегий продвижения заключается в размере усилий, которые вкладываются в развитие каждого из указанных четырёх направлений. Чем больше усилий вкладывается – тем лучше получаемый результат.

В зависимости от отраслей вашего бизнеса и его целей, вам может не подходить та или иная стратегия продвижения. Тем не менее, она всё равно будет базироваться на указанных 4 пунктах.

Подробнее о каждом пункте можно прочитать в отдельных статьях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

7-шаговая SEO-стратегия для увеличения органического трафика [2020]

Контент и SEO взаимосвязаны.

Даже самая лучшая оптимизация не поможет вашему сайту, если содержание — отстой. (простите за мой французский)

Вот почему поисковая оптимизация — это не только «использование HTTPS», или «получение авторитетных обратных ссылок» . По своей сути, SEO — это создание качественного контента и его близость к людям.

В этом руководстве мы рассмотрим, как преобразовать эти знания в устойчивую стратегию SEO, которая может принести отличные результаты в долгосрочной перспективе.

Большое спасибо SEO-экспертам Сугантану Моханадасану и Джейсону Асидре за их собственные ценные идеи.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия

SEO — это термин, который описывает ваш подход к поисковой оптимизации в процессе увеличения органического трафика на ваш сайт. Он должен состоять из цели и плана ее достижения.

Хорошая стратегия SEO целостна. Он должен включать все основные части поисковой оптимизации, понимать их связь и определять ключевые шаги для достижения успеха в каждой из них.

Стратегия SEO = цель + план действий

1. Цель

Вы можете следовать хорошо известным критериям целей SMART, чтобы убедиться, что вашей стратегии легко следовать:

• Конкретный — расплывчатая стратегия SEO принесет неопределенные (или нулевые) результаты
• Измеримый — определите, какие показатели SEO важны для вас, и обязательно измерьте их
• Achievable — будьте реалистичны и осознавайте свои возможности, бюджет и уровень конкуренции
• Актуально — ваша цель должна иметь смысл с точки зрения бизнеса
• с ограничением по времени — создать график с желаемыми вехами

Вот простой пример, иллюстрирующий разницу между расплывчатой ​​и конкретной целью / планом:

2.План действий

Стратегия SEO требует долгосрочного планирования. Он должен состоять из серии хорошо продуманных шагов, которые можно масштабировать и гибко.

Гибкость — главное отличие стратегии SEO от техники SEO.

Приведу пример:

Стратегия создания отличного контента может включать в себя различные методы SEO, но не зависит только от них. В случае неудачи план будет скорректирован, но стратегия не изменится.

В этом руководстве мы рассмотрим 7 основных шагов, которые помогут добиться устойчивых результатов SEO.

Давайте погрузимся в…

Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов

Каждое SEO-путешествие начинается с правильного анализа ниши.

Вам необходимо выяснить, какой контент ищут люди и какие ключевые слова они используют для его поиска — и этот процесс называется исследованием ключевых слов.

Есть два основных подхода к этому:

1) Тематический анализ ключевых слов

Чтобы начать тематическое исследование ключевых слов, вам понадобится начальное ключевое слово — ключевое слово, которое будет служить входом в нишу.

Допустим, вы запускаете портал обзора кофемашин.

В этом случае вы можете взять ключевое слово seed — «кофеварка» — и поместить его в инструмент исследования ключевых слов, такой как KWFinder. Инструмент выдаст сотни терминов, связанных с вашим ключевым словом.

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов для начала, вы можете копнуть глубже. Каждое ключевое слово в списке может быть начальным ключевым словом для нового поиска по связанным ключевым словам.

Таким образом, есть бесконечные возможности для поиска новых ключевых слов, поскольку каждое отдельное ключевое слово может быть ключевым словом для нового поиска.

2) Исследование ключевых слов на основе конкурентов

При исследовании ключевых слов на основе конкурентов вы начинаете с доменов своих конкурентов и просматриваете ключевые слова, по которым они уже ранжируются.

Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые слова важны в вашей нише, а также о том, что нужно для их ранжирования (в зависимости от качества / типа контента вашего конкурента).

Треножное правило исследования ключевых слов

При поиске идеального ключевого слова вы должны уделять одинаковое внимание этим трем аспектам:

• Популярность — Каков объем поиска и общая тенденция поиска?
• Сложность — Сможете ли вы ранжироваться по ключевому слову?
• Релевантность — Соответствует ли ваш контент поисковому запросу, стоящему за ключевым словом?

Если вы пропустите один из этих аспектов, ваше ключевое слово схлопнется — как штатив без одной из ног.

Если вы хотите глубже изучить исследование ключевых слов, ознакомьтесь с нашим полным руководством по исследованию ключевых слов для SEO.

Шаг 2. Определите темы и создайте контент-план

Поисковые системы намного умнее, чем были много лет назад. Посмотрите на эти 3 ключевых слова:

• кроссовки отзывы
• кроссовки Best Running
• лучшая обувь для бега

Три разных ключевых слова, верно?

Дело в том, что в глазах Google они почти одинаковы.

Почему? Поскольку , цель поиска у них такая же: Пользователь хочет купить кроссовки и просматривает отзывы перед покупкой.

Итак, вместо того, чтобы писать 3 разных сообщения, посвященных этим 3 ключевым словам, вы можете написать один отличный обзор. Есть шанс, что вы попадете в рейтинг всех из них. Так же, как и Runner’s World со своим большим обзором лучших кроссовок:

Видите? № «бег трусцой» или «кроссовки» упоминается в заголовке поста.Тем не менее, он подходит для всех.

Что все это значит?

Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по каждому ключевому слову, сгруппируйте ключевые слова тематически и охватите основную тему наилучшим образом.

Вот еще один пример:

• сколько времени нужно, чтобы пройти по Аппалачской тропе
• сколько времени нужно, чтобы идти по тропе Pacific Northwest
• сколько времени нужно, чтобы пройти тропу Калалау

Хотя эти длинные ключевые слова очень похожи друг на друга, было бы вполне приемлемо создать для них 3 отдельных сообщения.

Того, кто хочет прогуляться по Аппалачской тропе, вероятно, не волнует длина других троп. Вместо этого он хочет найти как можно больше информации об этом конкретном походе. Длина, сложность, практические советы…

Всегда обращайте внимание на то, что лучше для посетителя.

Создать контент-план

Создание контент-плана — это не ракетостроение. Все, что вам нужно сделать, это записать все идеи контента и составить план их публикации.

Примечание: Если у вас еще нет блога, пора его создать!

Я имею в виду, что нет смысла продолжать это руководство без блога 🙂 Если вы не знаете, как его настроить, вот удобное руководство от мастера блогов. Это займет у вас не больше часа.

Мне лично нравится визуализировать темы с помощью интеллектуальных карт (у MindMeister есть бесплатный план, содержащий до 3 карт).

Это помогает вам тематически организовать контент и настроить базовую структуру для внутренних ссылок (подробнее об этом в шаге №4).

Конечно, подойдет и простая таблица Google 🙂

Нацелены на различные типы намерений

Помните, что не каждая отдельная часть контента должна иметь для вас коммерческую ценность. Другими словами — вам не нужно «продавать» в каждом посте.

Существует множество информационных ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг. Возможно, они не принесут вам прямых продаж, но есть некоторые значительные косвенные выгоды:

• Вы утверждаете себя авторитетом в этой сфере
• Вы укрепляете доверие и повышаете узнаваемость бренда
• Вы увеличиваете общую посещаемость сайта

Будьте последовательны

Вы должны быть последовательны в своих публикациях.Если вы напишете 10 сообщений за 2 недели, а затем ничего не опубликуете в течение 3 месяцев, это плохой сигнал для ваших читателей.

Шаг 3. Публикация «10-кратного содержания»

Если бы этот пост состоял только из одного конкретного совета, он был бы таким: Публикуйте отличный контент.

Рэнд Фишкин называет это 10-кратной контентной стратегией.

Его определение отличного содержания простое:

«Контент, который в 10 раз лучше, чем лучший результат, который в настоящее время можно найти в результатах поиска по данной ключевой фразе или теме.”

Итак, как написать отличный контент?

1. Найдите уже опубликованный контент по теме
2. Вдохновляйтесь его достоинствами
3. Подумайте, как улучшить свой контент

О чем следует думать, если вы хотите написать пост, который лучше, чем у ваших конкурентов:

• Можно подробнее осветить тему?
• Могу ли я внести свой вклад в эту тему, предоставив более свежую информацию?
• Могу ли я добавить мнение эксперта или подтвердить утверждения личным опытом или данными / исследованиями / исследованиями?
• Могу ли я добавить медиа (инфографику, диаграммы, гифки, скриншоты, видео), которые сделают пост более интересным?
• Могу ли я сделать дизайн поста более привлекательным?
• Могу ли я улучшить UX страницы? (читаемость, скорость страниц, отзывчивость)

Я настоятельно рекомендую ознакомиться с Руководством для оценщика качества поиска, чтобы убедиться, что вы выполняете правильные шаги при создании своего контента.

Google представил концепцию под названием E-A-T (Опыт, авторитетность, надежность), которую они используют для оценки качества вашего контента. Это очень важно для так называемых YMYL-сайтов (Your Money, Your Life) — медицинских, финансовых и, возможно, сайтов электронной коммерции. Но это влияет и на любой другой веб-сайт.

Хотя E-A-T не является фактором ранжирования, в последние годы было сделано несколько обновлений, направленных на улучшение обнаружения сигналов E-A-T.

Общая идея состоит в том, чтобы продемонстрировать, что у вас есть реальные знания и опыт в той области, о которой вы пишете.Вот что вы можете сделать:

• построить авторитет вашего автора профилей
• добавить профессиональную квалификацию
• вносят свой вклад в другие ведущие отраслевые веб-сайты
• получить упоминание бренда (связанное или несвязанное)
• улучшите общую репутацию вашего бренда

Подсказка: Если у вас есть партнерский сайт, подпадающий под YMYL и использующий чрезмерное количество партнерских ссылок, вам следует подумать о том, чтобы свести их к минимуму или даже лучше вообще удалить их и найти другие способы монетизации трафика.В последнее время я видел, как Google посещает такие сайты.

Проанализируйте своих конкурентов

Анализ рейтинга ваших конкурентов в первой выдаче может помочь вам выяснить, что нужно для ранжирования по определенному ключевому слову.

Совет: Я обычно записываю 10 самых популярных сообщений с количеством слов и метриками авторитета сайта, такими как DA, PA, CF и TF. Я также добавляю количество ссылающихся IP-адресов, чтобы иметь очень приблизительное представление о том, сколько обратных ссылок потребуется.

Чтобы быстро получить все эти данные, я использую наше расширение SEO (в настоящее время доступно для Chrome и Mozilla), но вы можете использовать любой другой инструмент.

Основная цель — узнать о конкурентах, типе публикуемого ими контента и авторитете, которым они обладают.

А как насчет длины содержимого?

Возможно, вы встречали утверждения, что написание контента той или иной длины — лучший способ ранжирования в Google.

Как правило, более длинный контент имеет тенденцию оцениваться выше. Существует известное исследование Backlinko, которое проанализировало 1 миллион веб-сайтов и обнаружило, что средняя длина сообщения в 1-й выдаче составляет от 1700 до 2000 слов.

Но правда в том, что идеальной длины контента не существует. Вы не получите высокого рейтинга только потому, что напишите сверхдлинный пост на определенную тему.

Высокий рейтинг приносит не количество слов, а тот факт, что длинный пост обычно наиболее полно освещает тему.

Более того, этот тип подробного, хорошо проработанного контента, скорее всего, привлечет больше обратных ссылок и репостов в социальных сетях, что естественным образом способствует (как прямо, так и косвенно) повышению рейтинга.

Поэтому вместо того, чтобы сосредоточиться на длине содержания, напишите максимально возможное содержание.

Факторы, которые важнее количества слов:

• Комплексное освещение темы
• Удовлетворение поискового намерения пользователя
• Ценность для читателя
• Отличный пользовательский интерфейс (читаемость, скорость)
• Правильная грамматика и орфография

Шаг 4. Не забывайте об оптимизации на странице

Техническая оптимизация и оптимизация на странице — один из ключевых элементов SEO.Это как хороший фундамент, который гарантирует, что ваш контент будет легко найти и прочитать.

Вы можете подумать: В установке сертификата SSL не так уж много «стратегии».

И вы правы. Но есть много практик SEO на странице, которые не сводятся только к одноразовой настройке.

Вот 4 метода SEO на странице, которые необходимо включить в свою стратегию SEO и применять последовательно:

Оптимизация изображения

Большие размеры файлов изображений — одна из наиболее частых причин низкой скорости загрузки страницы веб-сайта.

Однако оптимизация изображений заключается не только в установке подключаемого модуля сжатия изображений.

В первую очередь вам необходимо:

• Используйте правильный тип изображения — общее практическое правило — использовать JPEG для фотографий и PNG для изображений, содержащих текст или подробные иллюстрации
• Используйте правильный размер изображения — не используйте изображения, которые намного больше, чем ширина вашего контента (фотография действительно не должна быть 2500 пикселей в ширину, если ширина контента вашего блога составляет 800 пикселей)

Внутренняя ссылка

Самое прекрасное во внутренних ссылках — это то, что они полностью в ваших руках.

Ваши страницы должны быть хорошо связаны между собой, чтобы посетитель мог легко перемещаться по вашему сайту. Для этого можно использовать два типа ссылок:

• Структурные ссылки — меню, панировочные сухари, дополнительная литература
• Контекстные ссылки — ручные ссылки на релевантный контент из основного текста

Золотое правило структуры сайта гласит, что каждая страница должна быть не более чем на 3 клика от любой другой страницы вашего сайта.

Подход «сначала мобильные»

Удобство для мобильных устройств — это гораздо больше, чем просто отзывчивый веб-сайт и удобочитаемость на маленьких экранах.

Google использует индексирование в первую очередь для мобильных устройств, что означает, что он «смотрит» на ваш веб-сайт глазами мобильного пользователя. Мобильные устройства больше не являются дополнительным устройством, которое используют ваши посетители. Скорее всего, именно так большинство людей заходят на ваш сайт.

Итак, вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сохранить подход «сначала мобильные»:

• Посмотрите каждую новую страницу / сообщение, которое вы публикуете через мобильный телефон
• Создание отслеживания рангов для мобильных позиций
• Оптимизация для мобильных тегов заголовков и описаний

Исходящая ссылка

До сих пор существует очень распространенная и вредная идея, что не следует слишком много ссылаться на другие веб-сайты, чтобы предотвратить утечку «ссылочного веса» с вашего веб-сайта.

По правде говоря, ссылки на другие соответствующие авторитетные ресурсы могут положительно повлиять на ваш рейтинг. Только не забудьте:

• Используйте соответствующие ресурсы
• Помните об опыте пользователя (Всегда спрашивайте: Полезна ли эта ссылка для пользователя? )
• Избегайте ссылок на некачественные веб-сайты
• Используйте здравый смысл

Вот что сказал Джон Мюллер на видеовстрече Google для веб-мастеров:

«С нашей точки зрения, внешние ссылки на другие сайты, поэтому ссылки с вашего сайта на сайты других людей не являются специфическим фактором ранжирования.Но это может принести пользу вашему контенту, а это, в свою очередь, может быть актуальным для нас при поиске ».

Сделайте ссылки на качественные и актуальные ресурсы частью своей стратегии SEO.

Шаг 5. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки по-прежнему являются неотъемлемой частью SEO.

Вот почему получение качественных обратных ссылок иногда может быть головной болью. Джошуа Хардвик довольно хорошо резюмировал:

Не можете получить качественные обратные ссылки на свой сайт?

Вот почему это ВСЕ ЕЩЕ фактор ранжирования.😂

— Джошуа Хардвик (@JoshuaCHardwick) 13 мая 2019 г.

Сейчас существует множество методов построения ссылок. Но если вы хотите сделать линкбилдинг частью своей SEO-стратегии, она должна быть масштабируемой.

Вот почему мы сосредоточимся на двух широко используемых стратегиях построения ссылок, которые являются масштабируемыми и эффективными: охват вставкой ссылок и гостевая публикация.

Создание ссылок на основе аутрич-работы

Оба эти метода основаны на электронной рассылке и состоят из более или менее одинаковых шагов, только в другом порядке:

Вылет вставки звена

1. Создавайте отличный контент (публикация, видео, инфографика)
2. Найдите актуальные и качественные ссылки для потенциальных клиентов
3. Обратитесь и спросите, будут ли они ссылаться на ваш контент

Гостевая публикация

1. Найдите актуальных и качественных потенциальных клиентов для публикации сообщений
2. Обратитесь к нам и спросите, принимают ли они гостевые посты
3. Напишите отличный пост (вы также можете написать его заранее и обсудить конкретную тему)

Звучит просто, правда?

Ну, есть одна проблема.Построение ссылок на основе охвата используется чрезмерно и неправильно. Все так делают, и многие делают неправильно.

Если у вас есть блог, велика вероятность, что вы получили один из следующих:

В чем суть этого письма?

«Я слишком ленив, чтобы писать персонализированное электронное письмо или узнавать что-либо о вашей сети, но мне нужна легкая обратная ссылка».

Итак…

Как правильно проводить информационную кампанию по наращиванию ссылок?

Прежде всего, вы должны найти соответствующие сайты.

Поиск потенциальных ссылок на ссылки может быть утомительной работой, но вы можете немного обмануть и «украсть» обратные ссылки ваших конкурентов.

Идея проста:

1. Найдите конкурентов
2. Анализируйте их обратные ссылки в инструменте анализа обратных ссылок
3. Выберите те, которые вы можете воспроизвести

Вот скриншот LinkMiner, нашего инструмента анализа обратных ссылок:

Есть и другие способы. Чтобы найти возможности для размещения гостевых сообщений, вы можете:

• свяжитесь с вашими существующими партнерами
• Используйте операторы поиска, чтобы найти релевантные веб-сайты, которые принимают гостевые сообщения
• проверить существующие списки веб-сайтов, которые принимают гостевые посты
• отслеживайте ключевые слова своей отрасли

Всегда ориентируйтесь на качество, а не на количество.

То же самое относится и к электронной почте. Вот несколько советов:

• Персонализировать электронную почту / избегать общедоступных шаблонов
• Обратитесь к нужному человеку в компании
• Не ленитесь (если вы не фанат сайта)
• Будьте краткими и прямолинейными
• Будьте осторожны с грамматическими ошибками и форматированием
• Последнее, но самое важное — ПРЕДЛАГАЙТЕ РЕАЛЬНУЮ СТОИМОСТЬ

Даже самое лучшее в мире информационное письмо не поможет вам, если ваш контент — мусор.

Самая большая проблема, связанная с состоянием сегодняшней электронной почты, заключается в том, что большинство людей воспринимают ее как неизбежное зло. Они пишут посредственные посты и получают обратные ссылки с посредственных сайтов (если они вообще есть).

Если вы создаете уникальный и ценный контент (помните? , 10x контент ), будет намного проще получить качественные ссылки или опубликовать его на авторитетном веб-сайте.

На протяжении многих лет я узнал, что для того, чтобы ваша стратегия построения ссылок была действительно эффективной, необходимо вкладывать средства в возможности создания ссылок, которые окажут положительное влияние на бизнес с точки зрения SEO, брендинга и продаж.

Имея это в виду, вы сможете упростить набор показателей или факторов, чтобы учесть, какие типы ссылок нужно использовать или тактики, которые следует использовать, например, сосредоточиться на:

• Актуальные и авторитетные сайты
• Предпочтительные места размещения ссылок и контекст упоминания бренда (в котором у целевой аудитории будет больше шансов перейти по ссылке или, по крайней мере, оставить положительное впечатление о бренде).

Подход к построению ссылок , основанный на рентабельности инвестиций также позволяет вам сосредоточиться на тактике, которая действительно будет работать в вашей собственной уникальной ситуации — вот несколько примеров:

• Формирование стратегических партнерств с косвенными конкурентами и другими издателями контента в вашем пространстве (посредством перекрестного продвижения контента / продуктов / услуг и / или изучения возможностей обмена контекстными ссылками).
• Инвестирование в активы, которые сложно не заметить даже вашим конкурентам (например: ранжирование по информационным запросам, которые могут легко привлечь ссылки от других издателей контента и усилителей).

Шаг 6. Отслеживайте свой прогресс

Отслеживание результатов, чтобы увидеть, что работает, а что нет, является важной частью любой стратегии SEO.

Если вы только запускаете веб-сайт, вам отлично подойдут три основных инструмента:

Google Analytics

Бесплатный инструмент от Google, который дает вам обзор вашего трафика. — сколько людей посещают ваш сайт, откуда они приходят, какие страницы они посещают, сколько времени они проводят на сайте и многое другое.

Подробнее читайте в нашем посте SEOpedia Что такое Google Analytics?

Консоль поиска Google

Search Console — это серия информационных панелей, которые показывают, как ваш сайт работает в Google.

Помимо других полезных функций (отчет об эффективности, индексирование, карты сайта, обзор усовершенствований), это отличный инструмент для быстрого определения, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт.

Приятным бонусом является ежемесячный отчет по электронной почте о вашем самом эффективном содержании и ключевых словах.

Рейтинг трекера

Необходим инструмент отслеживания ранга, такой как SERPWatcher. Идея довольно проста — вы вводите самые важные ключевые слова, а инструмент ежедневно отслеживает ваш рейтинг в Google.

Таким образом, вы можете следить за своим общим прогрессом и получать уведомления о любых внезапных изменениях.

Чтобы получить общее представление о том, какие показатели SEO лучше всего отслеживать, прочтите мое руководство:

Шаг 7. Обновите и / или повторно опубликуйте контент

Срок службы части контента не заканчивается, когда вы нажимаете кнопку публикации и отправляете несколько информационных писем.

Вы должны позаботиться об этом с течением времени, посмотреть, что работает, а что можно улучшить.

По правде говоря, даже самый лучший контент, скорее всего, со временем столкнется с так называемым упадком контента.

Чтобы предотвратить это, вам следует регулярно обновлять наиболее успешные сообщения.

Вы можете:

• Обновить контент — сделать его лучше, актуальнее, тщательнее или улучшить визуальные эффекты, структуру или UX
• Повторно опубликуйте контент — полностью переделайте контент или объедините небольшие сообщения в одну большую часть

Совет для профессионалов: Используйте бесплатный инструмент Revive by Animalz, который подключится к вашей Google Analytics и проанализирует, какой контент необходимо обновить, на основе тенденций трафика.

Промыть и повторить…

Прелесть этой стратегии SEO заключается в ее простоте. Вы можете масштабировать его, если сможете найти новые темы для своего контента.

Рекомендуется регулярно просматривать свой план (например, ежемесячно) и искать:

• новых тем содержания
• новых ссылок
• способов улучшить существующий контент

Если вам удастся создавать уникальный и ценный контент в течение длительного времени, вы увидите результаты.

Просто будьте настойчивы, всегда обращайте внимание на качество, а не на количество, и не забывайте, что SEO — это марафон, а не спринт.

13 Стратегии SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19

Для многих малых предприятий во время COVID-19 может быть легко подумать, что при замедлении или остановке физических операций вы можете позволить своим маркетинговым операциям последовать их примеру. По правде говоря, стратегии цифрового маркетинга, такие как SEO, могут иметь решающее значение для успеха вашего малого бизнеса как во время, так и после этой пандемии.В этой статье мы рассмотрим, почему SEO так важно, и рассмотрим реальные стратегии, которые ваш бизнес может реализовать в это время, независимо от того, считается ли ваш бизнес важным или нет.

Мы накроем:

• Почему SEO во время COVID-19?
• Общие стратегии SEO
• Стратегии контентного SEO
• Локальные стратегии SEO

Итак, приступим.

Правильные стратегии SEO дают малому и среднему бизнесу беспрецедентную возможность присутствия в Google.

Почему SEO во время COVID-19?

Данные о тенденциях поиска показывают, что трафик на веб-сайты из результатов поиска — как платных, так и обычных — снижается во многих отраслях. Так разве SEO бессмысленно во время пандемии? Точно нет. Вот почему:

1. COVID-19 в тренде, а поисковая оптимизация — постоянная практика.
2. Потребители, не выходящие за пределы своего сообщества, ищут местные предприятия.
3. Нет «плохого» времени для публикации вечнозеленого контента, одного из основных элементов SEO.
4. Посетители, которых вы привлекаете сейчас с по , скорее всего, будут высококвалифицированными.
5. Прирост SEO является долгосрочным.
6. После пандемии поиск будет еще больше укорениться в нашей жизни.
7. Это бесплатно, и у вас будет время.

Это лишь некоторые из многих причин, по которым SEO сейчас важен для малого бизнеса.

Общая SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19

Давайте сначала рассмотрим более широкие темы, лежащие в основе этих SEO-стратегий COVID-19, которые включают согласованность, контент, локальный поиск и планирование.

1. Последовательность

SEO — это то, что требует регулярного обслуживания. Об этом прекрасно говорит аналогия от Uptick Marketing:

«SEO — это как посев семян и выращивание урожая перед тем, как собрать то, что вы в конечном итоге сможете съесть. Если вы перестанете собирать урожай сейчас, у вас еще может быть урожай, которого хватит, но через шесть месяцев вы будете ругать себя за поражение ».

Не игнорируйте SEO во время COVID-19, даже если все, что вы можете сделать прямо сейчас, — это минимум.То, что вы делаете или не делаете сейчас, повлияет на ваш бизнес после пандемии.

2. Полное содержание

Темпы замедлились для многих потребителей, и они могут с большей вероятностью углубиться в темы, чем прокручивать ленты, находясь в пути, или выполнять быстрые действия между задачами. Этот тип контента не только с большей вероятностью будет прочитан прямо сейчас, но и является ключевым элементом успеха SEO. Согласно Backlinko, обычные результаты поиска, которые ранжируются на первой странице Google, содержат в среднем 1890 слов.

Если темп для вас замедлился из-за пандемии, используйте дополнительное время для накопления длинного контента, такого как сообщения в блогах, которые вы можете опубликовать в ближайшие месяцы.

Длинный контент удобен для первой страницы в Google.

3. Местное SEO

Локальная поисковая оптимизация всегда была прибыльным решением для малых предприятий, поскольку они конкурируют с крупными брендами и крупными веб-сайтами в поиске. А поскольку люди остаются рядом с домом, ищут возможности для местного бизнеса.Тактика локального SEO важна для любого бизнеса, но может быть особенно полезна прямо сейчас для тех, кто работает, и у кого может не быть времени на подробный контент.

4. Баланс краткосрочных и долгосрочных целей

Мы знаем, что пандемия коронавируса в конечном итоге закончится, но мы также знаем, что ее влияние будет долгосрочным. При этом ваша общая стратегия SEO должна сочетать как краткосрочные, так и долгосрочные тактики.

• Краткосрочные усилия SEO могут включать публикацию контента, имеющего отношение к темам, связанным с коронавирусом, в вашей отрасли, а также обновление ваших списков и веб-сайта для местных поисковых запросов.
• Долгосрочные усилия по поисковой оптимизации могут включать публикацию контента, который отвечает на вопросы, которые ваши клиенты будут задавать после пандемии, а также продолжение целей вашей традиционной (читай: непандемии) стратегии.

Распределение ваших усилий на краткосрочные и долгосрочные цели будет варьироваться в зависимости от вашего бизнеса и может развиваться по мере развития истории, поэтому ожидайте, что это будет плавный процесс.

Content SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19

Итак, вы знаете, что вам нужно идти в ногу со своим SEO, и вы знаете, что длинный контент — хорошая идея, но о чем вы должны писать?

5.Целевые ключевые слова, связанные с коронавирусом

В краткосрочной перспективе одна из стратегий SEO состоит в том, чтобы ориентироваться на популярные термины для увеличения вашего трафика. Широкие поисковые запросы заставят вас конкурировать с глобальными и авторитетными сайтами, такими как BBC и Forbes, но длинные нишевые запросы, связанные с коронавирусом, могут настроить вас на успех в рейтинге.

Например, поиск по запросу «предотвратить боль в шее во время карантина» приводит к записи в блоге небольшой компании Wood Associates Physical Therapy.Хотя этот пост пока не открыт, нет сомнений в том, что этот пост укрепляет авторитет домена для бизнеса и связывает его с потенциальными и будущими клиентами.

Малые предприятия действительно могут ранжироваться по поисковым запросам о коронавирусе.

6. Целевые тренды

Если темы и ключевые слова, связанные с коронавирусом, по-прежнему слишком конкурентоспособны для вашего бизнеса, подумайте о более широких темах, которые применимы в разных отраслях, таких как «виртуальный», «домашний», «сделай сам» и «внутри помещений».«Например, эта местная дизайнерская и архитектурная компания первой появляется в поиске« виртуальной консультации по дизайну »:

7. Повторно оптимизировать старый, но актуальный контент

Прелесть этой стратегии SEO в том, что она не требует создания нового контента. Одна из тенденций поиска коронавируса заключается в возрождении многих ранее бездействующих тем.

Например, у нашего старого поста в Facebook Live органический трафик увеличился на 326,78% всего за одну неделю.


Проверьте, есть ли у вас уже существующий контент, который актуален для вашей аудитории во время коронавируса. Приукрасите его и переиздайте, чтобы поместить его в верхнюю часть ленты блога и привлечь больше трафика.

8. Задать новые сроки

Еще одна тенденция поиска, которую мы наблюдаем, — это совершенно новые запросы, такие как «идеи для выпускных вечеров».

Подумайте о конкретных потребностях, желаниях, интересах и стремлениях вашего покупателя прямо сейчас и о творческих способах адаптации людей.Возможно, вам удастся придумать несколько уникальных поисковых запросов для ранжирования.

9. Продолжайте создавать вечнозеленый контент

Коронавирус — серьезная и серьезная проблема, но это актуальная тема, которая со временем исчезнет. Таким образом, хотя контент, связанный с пандемией и постпандемией, может помочь вам увеличить посещаемость, не забывайте о своих долгосрочных целях.

Следите за своим вечнозеленым контентом, потому что, в отличие от трендового контента, он со временем накапливает трафик и укрепляет ваш SEO-капитал.”

10. Обновить уже работающий контент

Даже ваш самый эффективный вечнозеленый контент все равно будет время от времени нуждаться в доработках — новых фактах, обновленных снимках экрана, улучшенной статистике и т. Д. Но между выполнением повседневных операций и созданием нового контента обновление этих сообщений и страниц имеет тенденцию подталкиваться на задний план. В конце концов, они уже выступают.

Но для многих из этих произведений именно то, что они хорошо исполняются, является причиной того, что им нужно уделять особое внимание.Поскольку они собирают приличный трафик, несколько обновлений могут вызвать большой рост, а одно уже существующее сообщение, которое перемещается со второй страницы на первую, будет иметь гораздо большие результаты, чем несколько новых сообщений, которые попадают на четвертую страницу.

CTR не сильно меняется от страницы 10 к странице три, но взлетает со страницы два на страницу один (Backlinko).

Это хорошее время, чтобы вернуться к наиболее эффективным постам и отшлифовать их, чтобы они могли остаться на этой желанной первой странице или дойти до нее.Вот некоторые оптимизации, которые вы можете выполнить:

• Добавить качественные исходящие ссылки
• Добавить новую информацию
• Обновить скриншоты и изображения
• Добавить замещающий текст к изображениям
• Добавить ключевые слова к заголовкам
• Измените теги заголовков на более привлекательные

Локальное SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19

Возможно, самая важная часть локальной SEO-стратегии компании — это профиль Google My Business (GMB). Ваш профиль GMB является источником данных для вашего списка на Картах Google, списка местных результатов и результатов вашей панели знаний.


Эти списки предоставляют быстрый и подробный снимок вашего бизнеса, позволяя потребителям, которые находят вас в поиске Google, оценивать вас и взаимодействовать с вами прямо со страниц результатов.

Информация в реальном времени и конкретная информация, которую предоставляет ваш профиль GMB, помогает потребителям узнать, открыты ли вы сейчас, находитесь ли вы рядом с ними и предлагаете ли вы услуги, соответствующие требованиям пандемии. Это означает, что ваша локальная маркетинговая стратегия во время COVID-19 должна быть в значительной степени ориентирована на GMB.Вот что надо делать.

11. Проверьте часы работы

Начиная с этой даты, Google помещает ярлыки в списки компаний, которые не добавили особые часы работы или не отметили себя как временно закрытые. Если потребителю, ищущему ближайший к нему бизнес во время COVID-19, будет представлено несколько списков, как вы думаете, с каким из них он собирается взаимодействовать? Тот, который, как они знают, открыт, или тот, который им нужно позвонить первым и перепроверить?

Точно так же отмените свои мероприятия, чтобы избежать отталкивающего ярлыка, такого как этот, на вашем листинге GMB:

12.Отметьте свои атрибуты

Многие предприятия реагируют на пандемию, предлагая специальные услуги, такие как вывоз или доставка у обочины. Google Мой бизнес показывает поисковикам эти типы атрибутов в профиле компании, поэтому обязательно отметьте, какие из них вы предоставляете. Даже если вы сейчас закрыты, мелкие детали будут особенно важны, когда вы снова будете открыты для клиентов, и могут стать важными по мере развития ситуации.

Чтобы указать применимые атрибуты в GMB, обязательно выберите категорию.Если какие-либо атрибуты, относящиеся к пандемии, еще не доступны для вашей категории, рассмотрите возможность добавления их в название вашей компании или в раздел «О компании».

Если атрибут недоступен для вашей бизнес-категории, добавьте его к названию вашей компании.

13. Обновите другие данные о компании

Хотя ваш листинг в GMB особенно полезен во время COVID-19, это не единственная часть эффективной локальной стратегии SEO. Другие списки важны, потому что они служат для цитирования вашего веб-сайта, а также потому, что Google проверяет не только качество и точность ваших списков, но также их соответствие друг другу и вашему веб-сайту.

При этом, если вы занимаетесь второстепенным бизнесом и у вас есть немного дополнительного времени, сейчас хорошее время, чтобы провести аудит ваших онлайн-списков.

• Убедитесь, что вся ваша информация идентична на разных платформах. Проверьте Yelp, Angie’s List, Trip Advisor и другие популярные сайты с бесплатными объявлениями.
• Проверьте наличие новых списков, которые могли быть созданы автоматически или пользователем.
• Проведите проверку репутации. Читайте отзывы клиентов и отвечайте на них — как положительные, так и отрицательные.Покупатели смотрят на ваши ответы не меньше, чем на сами отзывы.
• Настройте оповещения Google, чтобы всегда оставаться в курсе обзоров и автоматически создаваемых списков.

Окончательная стратегия SEO: фокус на конверсии

Трафик на ваш сайт может снижаться во время COVID-19, поскольку люди меняют свое внимание, но это может означать, что те, кто все еще находит свой путь на ваш сайт, несмотря на эти основные тенденции, очень заинтересованы в том, что вы предлагаете.Это подводит нас к последней стратегии SEO, которую ваш малый бизнес может попробовать во время COVID-19: , оптимизируя конверсию . Это не совсем SEO (на самом деле это CRO), но это тесно связано. Если вы не можете привлечь больше людей на ваш сайт, возможно, лучше сосредоточиться на получении большего количества конверсий среди тех, кто его посещает. Вот несколько способов повысить коэффициент конверсии обычного поискового трафика:

• Используйте плагин для создания всплывающего окна для загрузки контента, например OptinMonster или Omniconvert.
• Создайте виджет боковой панели, чтобы посетители могли подписаться на рассылку новостей по электронной почте.
• Попробуйте A / B-тестирование размещения или языка CTA на вашей домашней странице
• Воспользуйтесь ограниченным по времени предложением с бесплатными или скидками на услуги.

Если SEO — это то, чему вы можете посвятить некоторое время прямо сейчас, во время пандемии COVID-19, попробуйте одну из этих стратегий. Вот краткий список:

1. Фокус на длинном содержании
2. Баланс краткосрочных и долгосрочных целей
3. Целевые ключевые слова коронавируса
4. Изменить для тем пандемии
5. Повторно оптимизировать новый релевантный контент
6. Целевые новые условия
7. Сохраняйте традиционную стратегию ключевых слов
8. Обновить самый популярный контент
9. Обновите свой профиль в Google Мой бизнес
10. Провести локальный аудит листинга

В зависимости от ваших обстоятельств вы можете захотеть диверсифицировать свои усилия, чтобы учесть непосредственную релевантность, постпандемические тенденции поиска и вечнозеленые темы.Чтобы получить дополнительные советы по маркетингу во время COVID-19, ознакомьтесь с нашим подкастом Goal Talk, эпизод 15: Обновления маркетинга во время COVID-19 — данные, повторная активация и многое другое.

Единственное пошаговое руководство по SEO вне страницы, которое вам когда-либо понадобится

Когда дело доходит до SEO, есть два подхода, которые вы можете использовать для повышения рейтинга вашего сайта в поиске: SEO на странице и вне страницы. Первый касается того, что вы можете делать на своем собственном сайте, чтобы повысить свой рейтинг, а второй — о том, что вы можете делать за пределами своего сайта (на других сайтах , следовательно, вне страницы), чтобы поднять свой рейтинг.

Оба варианта одинаково важны для обеспечения того, чтобы ваш сайт был найден в поиске, но в этом руководстве мы будем рассматривать только тактику вне страницы.

Оптимизация вашего сайта для стороннего SEO означает, что вам нужно будет улучшить то, как пользователи и поисковые системы видят ваш сайт с точки зрения надежности, авторитета, популярности и релевантности, и это лишь несколько факторов. В широком смысле это упрощается тем, что другие сайты в сети (в идеале респектабельные) будут ссылаться на ваш контент, чтобы по существу продвигать его или поручиться за него, что, возвращаясь назад, имеет серьезные преимущества для репутации вашего сайта.

Внутренняя и внешняя SEO

Вот вам краткое описание разницы между SEO на странице и вне ее.

SEO на странице обычно включает такие факторы, как:

• Заголовки и заголовки страниц
• Изображения
• Мета-описания и теги
• URL
• Быстрая загрузка страниц
• Качественный и регулярно обновляемый контент
• Внутренняя ссылка

Внестраничное SEO действительно сводится к одному важному фактору — качественным обратным ссылкам на ваш сайт.Чем больше их вы получите, тем лучше, но, в конце концов, на самом деле важнее качество, чем количество, потому что вам нужны обратные ссылки с сайтов с более высоким рейтингом авторитета домена.

Вы можете получить обратные ссылки на свой сайт любым количеством способов:

• Гостевая публикация или ведение блога
• Активность в социальных сетях
• Маркетинг влияния
• Простое создание высококачественного контента, которым можно делиться на регулярной основе

Когда все сказано и сделано, получение обратных ссылок на ваш сайт в основном зависит от того, насколько усердно вы готовы работать, чтобы их получить.Этот процесс может быть довольно сложным, но он окупается, если вы делаете это прилежно.

Давайте рассмотрим каждый из четырех основных способов получения обратных ссылок на ваш сайт в целях SEO вне страницы.

Гостевая публикация или ведение блога

До социального и влиятельного маркетинга… были блоги. Одна из самых ранних маркетинговых стратегий в Интернете, ведение блога выдерживает испытание временем, по-прежнему обеспечивая результаты сегодня. По данным:

Именно из-за этой популярности и эффективности размещение гостевых постов в блогах является такой надежной маркетинговой стратегией.Когда вы публикуете гостевой пост в влиятельном (и имеющем высокий рейтинг) блоге, вы обычно можете получить обратную ссылку на свой сайт либо в самой статье, либо в биографии автора.

Вот несколько полезных советов по размещению гостевых постов:

• Когда вы пишете вводное информационное письмо редактору блога, сделайте его личным, чтобы установить соединение человек
• Поймите отрасль блога, на котором вы хотите написать
• Подайте темы, которые соответствуют тому, что ищет блог
• Включите несколько ссылок на ваши лучшие опубликованные работы в Интернете
• Расскажите редактору блога, какую пользу его читателям может принести ваша статья.

Цель состоит в том, чтобы повторить эту стратегию от одного блога с высоким рейтингом к другому, используя ваш растущий список успешно опубликованных гостевых постов как часть вашей презентации.

Помните, что вся тактика внестраничного SEO заключается в получении обратных ссылок с высокопоставленных сайтов, указывающих на ваш сайт. Все это восходит к авторитету домена сайта, который определяется как:

Рейтинг для поисковых систем, который предсказывает, насколько высоко сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковых систем. Оценка меняется от одного до 100; чем ближе оценка к 100, тем она авторитетнее.

Обязательно учитывайте это количество очков при выборе блогов, в которые будут отправляться гостевые посты.Воспользуйтесь таким инструментом, как Moz’s Open Site Explorer, чтобы определить авторитетность домена любого сайта.

Социальные сети

В течение долгого времени существовала корреляция между количеством репостов в социальных сетях, которые получает часть контента, и тем, насколько хорошо соответствующий сайт или страница занимают место в поисковом рейтинге.

Недавнее исследование и анализ нашего собственного Ларри Кима показывают, что не только количество репостов в социальных сетях, но и степень вовлеченности социального контента сильно коррелируют с более высокими органическими рейтингами.Это могут быть комментарии, лайки, переходы по изображениям и т. Д.

Это подводит меня к следующему стратегическому элементу улучшения результатов SEO вне страницы: социальным сетям. Чем больше людей в соцсетях делятся вашим контентом и чем выше уровень их вовлеченности, тем больше обратных ссылок на этот конкретный фрагмент контента вы, вероятно, получите. Социальные сети — это, по сути, способ получить много бесплатного внимания, если ваш контент стоит того, чтобы делиться им.

Подумайте об этом так: допустим, вы создаете чрезвычайно полезную и открывающую глаза инфографику, в которой рассказывается обо всех малоизвестных продуктах, которые американцам следует прекратить есть.Mercola.com сделал именно это, представив впечатляющую инфографику о запрещенных продуктах питания, которая собрала почти 700 000 публикаций в социальных сетях.

По данным Moz’s Open Site Explorer, эта инфографика получила 50 обратных ссылок, и когда я поискал в Google «запрещенные продукты», она заняла 2-е место.

Это всего лишь один пример того, как получение большого количества репостов в соцсетях и взаимодействие с ними могут быть очень эффективным способом использования внестраничного SEO для повышения вашего поискового рейтинга.

Маркетинг влияния

Influencer marketing — это стратегия, при которой компании и бренды работают вместе с популярными (читай: влиятельных ) блоггерами и / или пользователями социальных сетей для продвижения своих продуктов или услуг.Поскольку эти влиятельные лица пользуются огромной аудиторией и продолжают влиять на нее, компании хотят подключиться к этой аудитории, подключив их продукты или услуги или, по крайней мере, упомянув ими.

Безусловно, маркетинг лидеров мнений включает в себя как платные, так и неоплачиваемые мероприятия. В первом случае компании платят влиятельным лицам или, по крайней мере, дают им бесплатный продукт в обмен на их продвижение. В последнем случае отношения являются органическими, когда и бизнес, и влиятельный человек вступают во взаимовыгодные отношения.

Хотя в последнее время он подвергся нападкам из-за того, что иногда он может быть недостоверным, правда состоит в том, что исследования подтверждают, что он очень полезен для вашей внешней SEO-оптимизации, поскольку лидеры мнений могут генерировать в 11 раз большую рентабельность инвестиций, чем традиционная реклама. И если вы будете работать над тем, чтобы развивать и строить эти по-настоящему подлинные отношения с влиятельными людьми, вы увидите хорошие результаты.

Вот как использовать влиятельный маркетинг для получения обратных ссылок:

• Расскажите о влиятельном человеке в своих сообщениях в блоге.Цитируйте их или упомяните их бренд. Затем свяжитесь с ними в социальных сетях или по электронной почте, чтобы сообщить, что вы их представили. Поскольку люди от природы любят, когда их узнают, есть вероятность, что они обратятся к вашему контенту, если вы их попросите.
• Работайте бок о бок с влиятельным лицом, чтобы создать подробное руководство, видео или другой ценный контент. В этом сценарии вы получите обратные ссылки, когда будете совместно продвигать свой контент на разных каналах для соответствующих аудиторий друг друга.
• Заставьте своих поклонников в соцсетях действовать как микровлиятельные лица для вашего бренда.Если вы заметили, что люди уже органично фотографируют себя с вашим продуктом и публикуют его в своих социальных сетях, предложите им сделать то же самое для вашего официального аккаунта в социальной сети. Результатом является многократный эффект от продвижения вашего бренда… для всех их последователей. Марка ботинок Sperry недавно попробовала эту стратегию.

Узнайте больше о том, как найти подходящих лидеров мнений в вашей отрасли, из этого руководства Марго да Кунья.

Высококачественный контент

Все вышеперечисленные стратегии внестраничного SEO не сработают, если у вас нет высококачественного контента, которым вы можете делиться на регулярной основе.Это фундаментальный краеугольный камень всей вашей стратегии. Имея этот отличный контент, вы упрощаете задачу:

• Размещать гостевые посты на влиятельных сайтах и ​​блогах
• Чтобы люди в социальных сетях могли делиться вашим контентом
• Для влиятельных лиц, которые высоко отзываются о вашей работе и объединяются с вами над проектами по созданию контента

Возникает вопрос, как вы создаете такой контент?

Вот общий контрольный список того, что нужно делать:

Поставьте перед собой задачу включить эти три функции в свой контент, и вам будет намного проще получать обратные ссылки, указывающие на него, независимо от того, какую стратегию внестраничного SEO вы используете.

SEO вне страницы: только половина головоломки

Следуйте этим чрезвычайно важным стратегиям, и вы заметите, что ваш поисковый рейтинг со временем растет. По мере того, как ваш рейтинг растет, это означает, что на ваш сайт будет приходить больше трафика и потенциальных клиентов, что также окажет положительное влияние на ваши конверсии.

No related posts.