Настройка объявлений контекстной рекламы Яндекс Директ

Всем привет! Сегодня на seo-mayak.com продолжение темы заработка на блоге с помощью контекстной рекламы.

В недавней статье я рассказывал как зарегистрировать сайт в рекламной сети Яндекса (РСЯ) через ЦОП Profit-Partner. Теперь у нас на очереди тоже очень интересная тема — это настройка объявлений Яндекс Директ.

Итак, мы прошли модерацию в РСЯ и получили код вызова объявлений контекстной рекламы.

Помните я писал, что при генерации кода не надо сильно заморачиваться количеством объявлений в блоке, цветом заголовков или размером шрифта, так как их можно будет изменить в любой момент. Допустим, что этот момент настал.

В отличии от контекстной рекламы Google AdSense, в коде которой ничего изменить нельзя, код объявлений Яндекс Директа включает в себя ряд переменных, позволяющих настраивать рекламные блоки по своему вкусу.

Но как говориться вкус вкусом, но есть еще такое понятие, как кликабельность объявлений, а как известно оплата в контекстной рекламе происходит за клики, чем больше кликов, тем больше денег.

Правильная настройка объявлений Яндекс Директ — это залог стабильного роста доходов с контекстной рекламы.

Наша задача настроить внешний вид объявлений таким образом, чтобы посетители кликали по ним как можно чаще. Поехали.

Настройка внешнего вида объявлений Яндекс Директ

Код вызова объявлений РСЯ, который я вставил в свой шаблон выглядит так:

У Вас некоторые переменные могут отличатся, но это сути дела не меняет.

Теперь давайте разберемся, что нам можно изменять в коде на свое усмотрение, а что трогать ни в коем случаи нельзя.

yandex_partner_id = xxxxxx;

Где xxxxxx- это Ваш идентификационный номер и его изменять нельзя.

yandex_site_bg_color = 'FFFFFF';

В этой строчке указывается цвет фона рекламного блока. Для своего блога я выбрал белый цвет фона, который в программировании имеет цифровое обозначение «#FFFFFF», но в коде от РСЯ решетка спереди не пишется.

Кстати, есть одна классная программка, позволяющая без труда подбирать цвета. Называется она ColorCop, бесплатно скачать ее можно здесь.

Если зажать пипетку правой кнопкой мыши и перетащить ее на любой участок экрана, то программа автоматически определит цвет этого участка и переведет его в цифровой вид.

Сегодня я еще не раз буду пользоваться ColorCop для настройки цветов в рекламном блоке Яндекс Директа. Идем дальше.

yandex_site_charset = 'utf-8';

Понятно, что utf8 — это кодировка текста, которую мы указали еще при генерации кода и менять ее не следует. Дело в том, что большинство современных интернет ресурсов использую именно эту кодировку в замен устаревших ASCII, Windows 1251 и т.д. Если изменить кодировку, то есть опасность, что за место текста объявлений могут отображаться кракозябры.

В ближайшем будущем я планирую написать целую статью посвященную кодировкам текста, так что подписывайтесь на обновления блога, чтобы ничего не пропустить.

yandex_ad_format = 'direct';

Это формат объявления, который мы указали на первом шаге при генерации кода, настраивать тут просто нечего.

yandex_font_size = 1;

Это переменная регулирует размер шрифта текста рекламного объявления. Здесь можно менять размер текста, причем изменения коснуться всего блока в том числе и заголовков.

При значении 1, шрифт текста объявления будет равен размеру шрифта, используемого на сайте и рекламный блок будет выглядеть так:

Если поставить значения 2, шрифт текста рекламного блога увеличится пропорционально в 2 раза:

А если поставить значение 3 или 4 и т.д, то шрифт текста станет такого же размера, как и при значении 1:

Из этого следует, что изменять общий размер шрифта мы можем только в приделах значений от 0 до 2.

Теперь давайте попробуем сделать текст мельче и для этого подставим значение 0.5:

Я думаю теперь стало понятно, что можно менять размер шрифта относительно значения 1, в большую или меньшую сторону. Идем дальше.

yandex_direct_type = 'flat';

Эта переменная задает вид рекламного блока, который мы выбирали на втором шаге при генерации кода.

Значение flat задает плоский вид рекламного блока:

Если подставить значение horizontal, то рекламный блок станет горизонтальным:

Значение vertical выводит вертикальный блок:

Вертикальный рекламный блок очень похож на плоский, он только немного меньше в ширину, но зато в нем можно разместить до девяти объявлений, когда в плоском только до четырех.

Подставив значение auto мы вызовем элементарный рекламный блок:

Опять же элементарный блок очень смахивает на горизонтальный баннер, но имеет существенные отличия. Если горизонтальный блок мы можем вставить в любое место на странице, то элементарный блок будет показываться всегда сверху, сдвигая основной контент вниз.

При этом код вызова элементарного блока можно вставлять в любое место на странице и местоположение баннера от этого не измениться. Еще в элементарном блок нельзя менять количество рекламных объявлений, т. е в нем будет всегда 3 столбца.

Также можно задать фиксированный размер рекламного блока, для этого надо выбрать один из предложенных Яндексом размеров:

Допустим мне подходит рекламный блок с размерами 240х400. Я просто вписываю в переменную yandex_direct_type значение 240х400 и вот что получиться:

В фиксированном блоке, также как и в элементарном, нельзя менять количество объявлений.  При этом конечно есть возможность выбрать другой фиксированный размер баннера, в котором будет больше или меньше строчек.

yandex_direct_limit = 2;

Эта переменная задает количество объявлений в рекламном блоке, но как вы уже наверное догадались, относится это только к плоским, горизонтальным и вертикальным блокам, так как в фиксированных и элементарных баннерах количество объявлений изменять нельзя.

Для плоских и горизонтальных блоков можно задать не более 4 объявлений,  а для вертикального баннера не более 9 объявлений.

yandex_direct_title_font_size = 3;

С помощью значений этой переменной можно отдельно от остального текста изменять размер шрифта заголовков в рекламном блоке. Здесь можно использовать значения от 1 до 3 и только целые числа.

Если подставить значение 1, то шрифт заголовков будет мелким, но жирным:

Если ввести значение 2, шрифт заголовков станет крупнее, но при этом пропадет жирность:

А если подставить значение 3, то шрифт станет крупным и жирным:

yandex_direct_header_bg_color = 'FEEAC7';

Это переменная отвечает за цвет фона надписи «Яндекс Директ». Цвет который задан по умолчанию у меня на блоге вообще ни с чем не гармонирует, поэтому я сделаю его белым и поменяю значение FEEAC7 на FFFFFF:

Ну вот, цветного фона как не бывало. С помощью программки ColorCop без труда можно подобрать любой подходящий фон для этой надписи, в зависимости от расцветки сайта.

yandex_direct_title_color = '022D9D';

Вот мы и подошли наверное к самой важной настройке во всем коде Яндекс Директа — это цвет заголовков объявлений.

Почему это так важно я объясню немного позже, а теперь мне надо узнать цвет заголовка в контекстной рекламе от Google AdSense, чтобы задать тот же цвет для заголовков в рекламных блоках от Яндекс Директ.

Для этого я снова воспользуюсь ColorCop и наведу пипетку на одну из букв заголовка:

Как видно на скриншоте, ColorCop определил цвет #0000FF, попробую его применить:

К сожалении этот цвет мне не подошел, так как он сильно отличается от цвета заголовков на блоге, придется вернуть все обратно.

yandex_direct_url_color = '006600';

В этой переменной можно задать цвет для ссылок на сайты рекламодателей. Здесь есть один нюанс. На первый взгляд эти ссылки кажутся совершенно лишними и некоторые веб-мастера совершают грубую ошибку, питаясь сделать ссылки на сайты невидимыми, например окрашивая их в белый цвет на белом фоне. За такие действия можно схлопотать

БАН от поисковика.

yandex_direct_text_color = '000000';

В этой переменной можно задать цвет для текста объявлений. Конечно лучше выбрать цвет текста, применяемый на Вашем сайте, чтобы не было контраста.

yandex_direct_hover_color = '0066FF';

Переменная, отвечающая за цвет ссылок при наведении.

yandex_direct_favicon = false;

В этой переменной можно разрешить или запретить показ фавиконов сайтов рекламодателей . Значение false запрещает показ фавиконов, а значение

true — разрешает.

На этом основные переменные в нашем коде закончились, но к ним при желании можно добавить еще несколько.

yandex_direct_border_type = 'block';

Эта переменная выводит рамку вокруг рекламного блока. С помощью значения block можно вывести общую рамку:

А с помощью значения ad можно обвести рамкой каждое рекламное объявление в блоке:

Надо сказать, что данная переменная не будет работать в фиксированных и элементарных блоках

yandex_direct_border_color = 'FBE5C0';

Эта переменная отвечает за цвет рамки.

yandex_direct_border_radius = true;

С помощью этой переменной можно сделать рамку с закругленными углами.

yandex_font_family = 'arial';

C помощью этой переменной можно менять тип шрифтов объявлений. В арсенале имеется пять шрифтов, такие как: arial, tahoma, courier new, times new roman и verdana (переменная не будет работать в элементарном и фиксированном блоках).

yandex_stat_id = 1;

Наверное одна из самых полезных переменных во всем коде, так как позволяет отслеживать клики по разным рекламным блока. Например, если на сайте размешено 3 рекламных блока, то каждому из них можно присвоить свой номер 1,2 и 3 (так называемые срезы), а потом на площадке ЦОП Profit-Partner во вкладке «Статистика» можно будет посмотреть количество кликов по каждому рекламному блоку за определенный период.

На этом с переменными все, вроде ничего не забыл.

Теперь, как я и обещал мы поговорим о том, как настроить объявления Яндекс Директ, чтобы пользователь захотел кликнуть по ним.

Как сделать объявления Яндекс Директ более кликабельными

Правило №1. Не отделяете рекламные блоки от основного контента различными рамками, черточками, пунктирами и т. д.

Правило №2. Окрашивайте заголовки рекламных блоков в цвет, схожим с цветом основных заголовков на сайте и не надо их делать огромными, этим вы не увеличите количество кликов, а скорее наоборот.

Правило №3. Размер и тип шрифта не должны отличатся от используемых на сайте. Помните, что даже случайный клик пользователя по рекламному объявлению принесет Вам деньги.

Правило №4. Не ленитесь экспериментировать с положением рекламных блоков на странице, не забывая присваивать каждому из них индивидуальный номер (срез) и отслеживайте статистику кликов. На каждый эксперимент надо выделять не меньше 2 недель, чтобы иметь возможность собрать данные по доходу с того или иного рекламного блока.

Правило №5. Вставляйте рекламные блоки в тело статьи. А вот как это сделать я расскажу в своей статье о повышении заработка на контекстной рекламе.

В заключение вот, что я еще хочу сказать. Ребята молодые проекты, которые только недавно выбрались из песочницы не смогут принести вам баснословные деньги, это надо понимать. Скорее всего на начальном этапе доход с Яндекс Директ будет мизерным.

Но не стоит опускать руки ибо все, даже самые раскрученные ресурсы, прошли по той же дороги, по которой и Вы сейчас идете. Разница лишь в том, что одни идут к своей цели, преодолевая усталость и непогоду, а другие разуверились в правильности выбранного пути и свернули, оставив свои мечты где там далеко. Успехов!

На сегодня у меня все. Как Вам статья!

С уважением, Виталий Кириллов

Как написать хорошее объявление для контекстной рекламы: рекомендации и правила

Сегодня я хочу с вами поговорить о качественном написании рекламных объявлений в «Яндекс Директ» и Google Ads. 

Содержание:

Общие рекомендации по составлению объявлений

Для начала давайте разберемся, а что именно будем рекламировать? Какой товар или услугу? Кому интересен рекламируемый товар? Какие запросы существуют у нашей целевой аудитории? Исходя из ответов на эти вопросы можно составить структуру наших будущих объявлений: какие выгоды и в каких элементах объявления будут отображаться. Без определенного плана действий вы рискуете составить некачественное объявление и упустить важные преимущества. 

А вот пример продуманного объявления, на которое стоит равняться.

Перед составлением структуры необходимо помнить: разные форматы объявлений могут показываться не со всеми их элементами:

1. На поиске в «Яндекс.Директ» и Google Ads у объявлений постоянно показываются заголовок, текст, домен под объявлением. Остальные дополнительные элементы отображаются в зависимости от формата объявления.

2. В текстово-графических объявления в РСЯ и в адаптивных объявлениях Google Ads всегда отображается первый заголовок. Текст и расширения показываются реже.

Поэтому при написании рекламных объявлений вы должны указать:

1. Преимущество, чтобы вызвать желание заказать именно у вас. Напишите свое УТП, например: «доставка за 2 часа», «гарантия 5 лет» и т.д.

2. Фильтр, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Например, если вы занимаетесь строительством деревянных домов, то стоит указать слова: «Деревянный», «Сруб», «Бревенчатый» и т.д.

3. Призыв к действию. 

4. В объявлениях РСЯ и КМС информацию указать в первом заголовке, так как второй заголовок и текст показываются не во всех форматах.

Правила написания объявлений на поиске

Теперь давайте более подробно рассмотрим рекомендации при составлении объявления на поиске («Директ» и Ads):

1) Релевантность объявления.

В вашем заголовке и тексте объявления должны содержаться ключевые фразы. Они при выдаче выделяются жирным шрифтом и привлекают внимание.

2) Динамическая подстановка (автоматическая подстановка ключевых фраз в объявление)

При использовании динамических подстановок в заголовках объявлений будет повышаться кликабельность. Но нужно учитывать следующие правила:

— Следите за заглавными буквами.

— Следите, чтобы названия конкурентов не попадали в объявление.

— Следите, чтобы заголовки и текст объявления сочетались между собой.

— Помните, что в заголовок помещается до 35 символов. При большем количестве динамическая подстановка не сработает.

3) Заголовок объявления пишите максимально читабельно. Он не должен представлять собой непонятный набор ключевых слов.

4) При составлении объявлений следите внимательно за ошибками в заголовках и тексте.

5) Регулярно обновляйте список минус-слов, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

6) Для фиксации стоп-слов и словоформ в объявлении контролируйте типы соответствия операторами: !, +, “”, [] 

7) Для привлечения внимания рекомендую использовать дополнительные символы (-,%,!,+,/,|) и цифры для «украшения» вашего объявления.

8) Заполняйте все элементы объявления по максимуму, чтобы оно захватывало больше места в ленте выдачи и привлекало пользователей. 

В быстрых ссылках стоит написать дополнительную информацию, но не нужно ее дублировать с указанной в тексте. Так вы сможете больше рассказать о своем продукте или услуге.

В «Директе» укажите цену товара и добавьте картинку. Так ваше объявление будет показываться в товарной галерее.

Не забывайте заполнять уточнения и контактные данные (визитку). Так объявление станет более заметным и CTR повысится.




Рекомендации при составлении объявлений в РСЯ и КМС

1) Подбирайте качественные изображения. Не рекомендуется брать картинки с большим количеством текста, поскольку сам текст станет нечитабельным.

2) В РСЯ важные элементы (логотип, изображение самого товара и т. д.) на картинке располагайте дальше от краев. При кадрировании они могут быть обрезаны и не поместиться в рекламное объявление.

В КМС эта ситуация получше и можно не волноваться. Изображения показываются с сохранением указанных пропорций. 

3) Выбирайте картинки не на белом фоне. Иначе текст будет непросто прочитать.

4) Применяйте привлекательные и эффектные заголовки.  Они должны вызывать интерес у пользователя. Заголовки из поиска использовать не стоит. Не факт, что они также эффективно будут работать, как на поиске.

В КМС показывается два заголовка (короткий и длинный). Поэтому в первом указывайте услугу или товар, во втором добавляйте преимущество. Следует помнить, что длинный заголовок отображается не всегда.

5) Добавляйте быстрые ссылки. Они будут рассказывать пользователям о ваших преимуществах или о дополнительных товарах.

Перед составлением объявлений определитесь со структурой. Укажите УТП, фильтр, призыв к действию, добавьте яркие картинки, напишите релевантные тексты, не забудьте о расширениях. Придерживайтесь вышеизложенных правил и объявления приведут целевую аудитории, конверсии вырастут.

Оптимизация блоков контекстной рекламы | БлогСтикер

1. Места расположения блоков

Универсальная тепловая карта Google Adsence отлично иллюстрирует самые подходящие (кликабельные) места для размещения рекламных блоков контексной рекламы.

Конечно, каждый сайт имеет свои особенности, которые могут влиять на восприятие контекстной рекламы, но при первоначальном размещении блоков вполне можно ориентироваться на на этот базовый шаблон.

Блок №1 – Самое эффективное место. Это центральная часть “первого экрана” – именно сюда подсоздательно смотрит большинство посетителей при первом заходе на сайт. Если на странице разместить четыре рекламных блока в самых выгодных местах, то Блок №1 будет зарабатывать в 2-3 раза больше всех остальных блоков, вместе взятых. Передвигая блок выше-ниже, Вы можете подобрать более выгодное место (многое зависит от контента, который находится вокруг блока).

Блок №1 – Самые дорогие клики. РСЯ выводит дорогую рекламу в блоках, размещенных в пределах “первого экрана”.

Блок №2. Как правило, в этом месте большинство посетителей ожидают увидеть основное меню сайта. Если же здесь размещена контекстная реклама, пользователи зачастую кликают на нее, ошибочно принимая за навигацию. Происходит некий обман посетителя, за счет которого повышается CTR. По моим наблюдениям, при одновременном размещении контекста в Блоках 1 и 2, эффективность Блока 2 значительно ниже.

Блок №3 – контентная часть сайта, довольно эффекное место для контекста. Обычно в этой части страницы посетитель задерживается дольше всего, чем и объясняется хорошая кликабельность блока.

Как правило, в Блоке №3 – самый высокий CTR.

Блок №4 – место под контентной (содержательной) частью страницы. Хоть этот блок находится за пределами “первого экрана”, его CTR тоже достаточно высок – здесь посетитель заканчивает просмотр страницы и готов перейти куда-либо дальше, и контекстная ссылка тут бывает очень кстати.

Блок №4: Хотите увеличить прибыль на 10-15% – просто поставьте этот блок.

Размещать рекламу в других блоках я не вижу смысла, за исключением случаев, когда дизайн сайта сделан так, что уводит внимание посетителя от основных блоков.

2. Оформление блоков

На конференции «РИФ + КИБ 2010» Евгений Ломизе представил статистику влияния различных факторов на эффективность рекламных блоков (источник).

Размер шрифта объявления

Обычно размер шрифта контекстного объявления не превышает 1.0 (стандарт), либо вообще не указан. На графике №1 показано, насколько существенно влияет размер шрифта на кликабельность объявления. Блок с размером шрифта от 1.0 до 1.5 встречаются не так часто, а больше 1.5 я мне вообще не попадались. Чем больше шрифт – тем выще CTR. Большие размеры шрифта объявлений идут вразрез с правилами РСЯ – реклама будет выглядеть “важнее” контента. А вот шрифт чуть больше единицы (или стандартного размера шрифта контента) вполне допустим и эффективен.

Тип шрифта
На Графике №2 видно, что самый эффективный шрифт — это Courier New, но его редко используют из-за внешней неприглядности. Согласно моему опыту, все несколько иначе – чем читабельнее шрифт объявления на фоне страницы, тем больший CTR контекстного блока.

Число объявлений в блоке
Не стоит размещать более 4х объявлений в одном блоке. Если вы хотите разместить больше рекламы – лучше разместите больше блоков на странице.

Рамка вокруг блока
Целеобразность рамки вокруг объявления зависит от дизайна сайта. Не стоит забывать, что люди не любят навязанную рекламу. Слишком приукрашенные блоки будут негативно восприниматься посетителями.

Тип блока
Действительно важный нюанс, сильно влияющий на CTR объявления. Самым эффективным в плане CTR считается центральный плоский блок. Для блоков внутри контента больше подходят вертикальные формы.

Цвет объявления
Рекламный блок не должен резко выбиваться из дизайна сайта. Яркие рекламные блоки привлекают внимание, но одновременно раздражают посетителя. Для достижения максимального эффекта, цветовая палитра должна оставаться близкой к палитре сайта. Заголовок объявления можно сделать чуть ярче заголовков основного контента сайта.

3. Что Вы рекламируете?

Следите за тем, какие объявления Вы показываете посетителям. Например, если Ваш сайт посвящен аренде жилья, то 90% посетителей не интересует продажа квартир в новых жилых комплексах, а такая реклама по умолчанию тоже показывается. И хотя стоимость клика по таким объявления выше, их CTR гораздо ниже среднего. Поэтому лучше занести таких рекламодателей в черный список («Блокировать конкурентов»), дабы не показывать рекламу напрасно.

Кликнув по ссылке «Все объявления» над вашим контекстным блоком, можно увидеть список всех потенциальных рекламодателей. Они перечислены в порядке убывания цены за клик.

Стоит обратить внимание и на настройку поведенческого таргетинга. Как сказано в разделе «Помощь» РСЯ, при включении показа объявлений с поведенческим таргетингом, CTR увеличивается, но, по моим наблюдениям, это не всегда так. Поведенческий таргетинг показывает посетителю «запоздалые» объявления по темам, которыми посетитель интересовался ранее. Здесь общих тенденций для всех площадок нет – лучше экспериментировать индивидуально с каждым сайтом.

4. Качество площадки

Все рассмотренные выше факторы влияют непосредственно на CTR объявления. Теперь рассмотрим более сложный фактор, который влияет на цену клика – качество сайта.

Качество рекламной площадки оценивается с помощью данных Яндекс.Метрики. Хотя официально нигде не говорится о конкретных факторах, влияющих на цену клика, опираясь на свои наблюдения, я могу предположить, что на качество площадки влияют три коррелирующи между собой показатели:

1. Глубина просмотра – сколько страниц сайта просматривает в среднем один пользователь. Этот показатель говорит о том, насколько интересен пользователю данный ресурс. Чем выше глубина просмотра – тем качественней сайт.

2. Время, проведенное на сайте. Если пользователь нашел ответ на свой запрос уже на первой открытой им странице сайта, он может просматривать ее достаточно долго, не переходя на другие страницы. Если же на сайте нет нужной ему информации, пользователь может в течении 10 секунд просмотреть 3-4 страницы и уйти с сайта. Чем больше времени посетитель проводит на сайте – тем выше его качество.

3. Показатель отказов – процент посетителей, которые покинули сайт, просмотрев только 1 страницу. Если большой процент отказов сопровождается недолгосрочностью просмотра страницы, это говорит о том, что посетители не нашли на сайте того, что искали, что свидетельствуе не в пользу его качества.

Кроме качества площадки, РСЯ анализирует конверсию кликов с Вашей площадки.. Если большинство посетителей, кликнувших по рекламе, проводят на сайте рекламодателя всего несколько секунд – стоимость клика снижается.

Цена клика или CTR?

Существует некая закономерность — при повышении цены клика падает CTR, и наоборот. Почему так происходит?

Повышая CTR, мы сами отправляем посетителей со своего сайта, ухудшая показатели, влияющие на стоимость клика – уменьшается глубина просмотров и время, проведенное на сайте, растет число отказов. И наоборот – повышение цены клика иногда является последствием снижения CTR (сокращения количества рекламных блоков, показов дорогих, но не всегда релевантных объявлений и т. д.).

Качественнай сайт, созданный не для рекламы, а для людей, не может позволить себе большой CTR. Выбор за Вами.

Эффективные блоки на практике

Привожу пример результата работы по одному из своих проектов. Изменение дохода в течении года были обусловлены изменением посещаемости ресурса. В сентябре сменили движок и дизайн вместе с рекламными блоками. Из-за полной смены ссылочной структуры сайта посещаемость упала на 30%, но даже при этом доходы в РСЯ увеличились вдвое.

Если Вас заинтересовала перспектива работы с РСЯ, Вы можете начать работу напрямую с Рекламной Сетью Яндекса, либо с одним из его ЦОП. Я работаю с Е-customer.ru.

Автора автора

Все реферальные ссылки автора сохранены

16 способов увеличить CTR контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Читайте на Cossa.ru

Сегодня директологи digital-агентства Stormin подготовили для вас несколько советов по увеличению эффективности контекстной рекламы. Не забудьте сразу же применить их после прочтения статьи

1. Собрать максимальное количество ключевых слов

Этот пункт является одним из основных, но при этом самым трудоёмким. Как правило, большинство рекламодателей используют в рекламной кампании до 100 ключевых слов. Увеличение количества ключевых слов повысит шансы поднять CTR объявления, снизить стоимость клика, а самое главное — увеличить конверсию. В качестве бонуса: при использовании большого количества ключевых слов и фраз появляется шанс найти практически незанятые ключевики, стоимость которых будет значительно ниже рыночных. Не исключено, что именно они будут приносить максимальную прибыль!

2. Вставить ключевые слова в заголовок и текст объявления

Все поисковые системы выделяют жирным шрифтом совпадение поискового запроса пользователя с текстом объявления, тем самым реклама становится более заметной, а соответственно и более привлекательной.

3. По максимуму использовать минус слова

Указывайте все нерелевантные слова, не попадающие под тематику вашего сайта, также сюда можно добавить словосочетания, которые вообще не приносят конверсию, это не только поможет сэкономить значительную часть бюджета, но и увеличить CTR рекламной кампании и каждого объявления.

4. Добавить изображение

Если вы хотите показывать объявления на тематических площадках, то обязательно добавьте изображение к объявлению, это сделает его более заметным. Постарайтесь выбрать действительно качественное, привлекательное изображение и, конечно же, нельзя забывать про быстрые ссылки.

5. Заполнить быстрые ссылки и описания к ним

Быстрые ссылки могут поднять CTR объявления на 20–42%. Этого уже достаточно, чтобы использовать их. Помимо этого, при показе в первой строке спецразмещения отображаются описания быстрых ссылок, за счёт чего можно занять практически все место в рекламном блоке.

6. Разделить кампании на поиск и тематику

На поиске и тематических площадках действуют разные алгоритмы показа объявлений, а также отличается поведение пользователей. Для РСЯ нужно использовать более привлекательные и продающие объявления, использовать тёплые запросы, а не только горячие. Таким образом также получится увеличить общий CTR рекламы на поиске и снизить стоимость.

7. Одно объявление — одно ключевое слово

Чтобы объявление было максимально релевантным необходимо соблюдать правило: одно объявление – одно ключевое слово. Не обязательно придумывать несколько тысяч абсолютно разных объявлений, но в каждом из них ключевое слово должно находиться в заголовке и основном тексте.

8. Добавить контактную информацию во все объявления

Во все объявления нужно добавить контактную информацию, это визуально расширит объявление и сделает его более привлекательным. Помимо этого, данный пункт поможет целевой аудитории обращаться к вам сразу из поисковой выдачи просто позвонив вам по телефону или написав e-mail.

9. Настроить временной таргетинг

Настройте временной таргетинг под потребности вашей целевой аудитории, узнайте когда они больше всего активны в интернете. Именно этот временной промежуток будет идеальным для показа рекламы. Помимо этого, можно увеличить ставки на определённые часы, это поможет привлечь ещё больше клиентов. Ставки на определённые часы увеличиваются через временной таргетинг путём активации функции «режим управления ставками», после включения этого режима перетаскиваем ползунок на нужный процент и щёлкаем по графику.

10. Использовать призыв к действию

В большинстве тематик призыв к действию значительно увеличивает показатель CTR, от 14% до 72%, но в некоторых ситуациях он не работает и наоборот ухудшает конверсию и кликабельность.

11. Анализировать статистику

Ключевой момент ведения контекстной рекламы состоит именно в анализе данных рекламной кампании. Ежедневно нужно наблюдать за поведением пользователей, ходом рекламной кампании и на основе данных отсекать все лишние запросы, вносить корректировки в стоимость клика, изменять объявления и ключевые слова.

12. Добавить эмоции в объявления

Использование восклицательного и вопросительного знака помогает привлечь внимание пользователей. Взгляд человека автоматически падает на эмоционально окрашенные предложения. Помимо этого, можно добавить эмоций словами в самом объявлении.

13. Вносить неэффективные площадки в список запрещённых к показу

Площадки с низкими показателями CTR и конверсии нужно вносить в список запрещённых к показу, таким образом, можно будет существенно сэкономить бюджет и снизить стоимость клика, увеличив кликабельность объявления. Перед исключением площадки оцените, приносит ли она конверсию или нет, если конверсия слишком мала или её показатель равен нулю — можно сразу же ставить её в запрещённые к показу.

14. Сместить график работы в объявлении

Если указать все дни как рабочие, но выставить разный график, со смещением на 10–15 минут, то получится занять ещё больше места в выдаче, расширив объявление.

15. Включить разметку ссылок

Разметка ссылок используется для сбора точной статистики по переходам из Яндекс.Директа. Включив эту опция можно будет получать точные данные по каждому объявлению, фразе и площадке.

16. Отключить авторасширение фраз

Авторасширение автоматически добавляет синонимы и переформулировки фраз, но CTR и конверсия добавленных фраз всегда будут намного ниже, чем у самостоятельно добавленных объявлений.

как испортить хорошую посадочную страницу

Психологи утверждают, что первое впечатление о человеке складывается за 5-7 секунд.

Это означает, что ещё до того, как вы произнесёте первое слово, собеседник решит для себя, нравитесь вы ему или нет; хороший вы человек или так себе; приятно будет с вами общаться или лучше отделаться общих фраз.

То же происходит с сайтом.

Прежде чем пользователь прочтет текст и поймет смысл оффера, он уже будет подсознательно настроен на его принятие или отторжение.

Проблема в том, что реальный собеседник  в процессе общения может изменить мнение о вас в  в лучшую сторону.

Потенциальный клиент не даст вам такого шанса.

Есть множество факторов, от которых зависит доверие к сайту. Одним из них является типографика.

Типографика — оформление текста с помощью шрифтов и расположения контента на странице.

Часто предприниматели, которые делают landing page своими силами, игнорируют элементарные правила типографики.

Как будто к ним приходит Дух Дизайнера Конкурентов и настойчиво шепчет:

        — Выбирай шрифт позаковыристей! Помельче сделай! И черный фон не забудь…

Что же это за «вредные советы» и как не надо оформлять текст?

Об этом и поговорим.

Вредный совет №1: п

ростые шрифты — для слабаков

Шрифт на продающей странице нужен не для того, чтобы подчеркнуть индивидуальность ее разработчика:) Его цель — помочь потенциальным клиентам усвоить маркетинговую информацию, которую вы стремитесь донести до них.

Поэтому выбирайте шрифт в соответствии с поставленной задачей.

На практике

Не нужно приносить читабельность в жертву креативности! Оригинальный шрифт сложно читать. Легче всего читаются простые шрифты, к которым мы привыкли. Говоря словами знаменитого дизайнера шрифтов Зузаны Личко (Zuzana Licko): «Каждый лучше читает то, что читает чаще».

Сравните:

Несмотря на то, что Arial проигрывает эффектному DearJoe, последний читается плохо и не подходит для объемного текста

Что делать

Для основного текста используйте простые шрифты — Arial, Tahoma, Futura, Helvetica Neue, Trebuchet. Пусть лучше текст будет скучным, чем нечитабельным.

Примечание

Cчитается, что шрифты семейства serif (c засечками) лучше подходят для печатного текста — они помогают глазам сразу ухватить внешние очертания буквы или слова.

Шрифты семейства sans serif (без засечек) оптимальны для чтения с экрана. Хотя у каждого дизайнера есть свое мнение на этот счет, обратите внимание — большинство крупных компаний (Amazon, Optimizely, Apple, Asus и т.д.) на своих сайтах отдают предпочтение шрифтам без засечек.

Apple использует на своих страницах Helvetica Neue

Вредный совет №2: чем больше шрифтов, тем красивее

Профессиональная комбинация 3+ шрифтов выглядит высокохудожественно, однако больше подходит для вывесок ресторанов, листовок и книг.

На практике

Использование нескольких шрифтов на продающей странице, как правило, сбивает посетителя с толку и мешает сосредоточиться на маркетинговом послании.

Сравните:

Справа — пример не очень удачного сочетания 5 шрифтов

Что делать

Избегайте использования более 2 шрифтов на странице. Особенно, если вы не профессиональный дизайнер:)

ВАЖНО! Шрифты должны быть контрастны. Использование двух похожих гарнитур создаст у пользователя ощущение, что вы просто опечатались.

Примечание

Шрифты с засечками и без засечек отлично сочетаются! Попробуйте заголовок serif + основной текст sans serif. Можно взять устоявшиеся пары шрифтов — Baskerville и Gill Sans, Garamond и Verdana, Futura и Bodoni.

Пример удачного сочетания шрифтов с засечками и без засечек на сайте pinterest. com

Вредный совет №3: сделайте шрифт помельче

На практике

«Желаемое должно быть труднодоступным!». Вероятно, таким девизом руководствуются разработчики, которые делают текст 10 и даже 8px:) В результате приходится либо утыкаться носом в монитор, либо увеличивать масштаб. Не всем это по вкусу.

Сравните:

Чтобы прочесть текст справа, пользователям со слабым зрением придется попотеть…

Что делать

Оптимальный размер текста в вебе — 14-16px. Не заставляйте пользователя напрягать зрение!

Примечание

Чтобы размер шрифта легко масштабировался под экран с любым разрешением, размер можно (и нужно) задавать в относительных единицах измерения — em или rem. Используйте 1,6 rem для основного текста и 3,2 rem для заголовков + размер в пикселях в качестве запасного решения (IE8 и ниже не поддерживают rem).

Вредный совет №4: пишите «вывороткой» — это оригинально!

О пользе классической подачи текста — темным шрифтом на белом фоне  — лучше всего сказал Дэвид Огилви в книге «О рекламе».

«Благотворительный фонд пытался просить об оказании финансовой помощи для голодающих детей с помощью этой рекламы, напечатанной «наизнанку» — белым шрифтом по черному фону. После того как я в разговоре с ними предложил попробовать стандартный вариант — черным по белому, они вскоре сумели собрать вдвое больше денег, чем в первый раз».

Конверсия текста слева в 2 раза выше!

На практике

За редким исключением, это правило «темный текст — светлый фон» работает и сейчас. Не нужно его нарушать, если сомневаетесь в коммерческом успехе вашего предприятия.

Сравните:

Несмотря на то, что светлый шрифт на черном смотрится стильно, читать такой текст намного труднее.

Что делать

Придерживайтесь классики «темный текст — светлый фон».

ВАЖНО! Не забывайте о контрасте. Розовые буквы на голубом фоне вряд ли вызовут у ваших пользователей безудержное желание прочитать текст до конца.

А вот так просто никогда не делайте. Пожалуйста!

Вредный совет №5: экономьте место между строками

На практике

Строки со слишком маленьким пространством между ними замедляют процесс чтения, поскольку глазу трудно «ухватить» начало следующей строки.

Интерлиньяж меньше размера шрифта затрудняет чтение

Что делать

Чтобы достичь баланса между текстом и «воздухом», делайте межстрочное расстояние (интерлиньяж) примерно в 1,25–1,5 раза больше высоты строчных букв.

Вредный совет №6: выделяйте всё, что попадется вам на глаза

Выделить важную мысль можно разными способами — подчеркиванием, цветом, жирным шрифтом или курсивом. Не переусердствуйте с этим!

На практике

Не стоит выделять 3 предложения жирным шрифтом и набирать Caps Lock целый абзац — это путает пользователя и не дает ему сосредоточиться.

Сравните:

Прочесть без напряжения выделенный жирным шрифтом или набранный заглавными буквами текст — очень сложно

Что делать

Выделяйте только главное. Избегайте выделения более чем 1 предложения в тексте. Лучше, если это будет 2-4 слова.

Вредный совет №7: равнение на середину!

«В те времена, когда я был еще мальчиком, все тексты поголовно выравнивались по ширине. Сегодня известно, что выравнивание по левому краю действует на читателя много эффективнее»

Дэвид Огилви «О рекламе»

На практике

Часто на страницах можно встретить целую «простыню», выровненную по центру. Читать такой текст тяжело, потому при переходе на новую строку взгляд на долю секунды как будто «повисает» в пространстве.

В неровном правом крае нет ничего плохого! Выключенный влево текст легче читать, так как глаз видит чёткое визуальное начало каждой строки.

Сравните:

Объемный текст, выровненный по центру, затрудняет чтение

Что делать

Не бойтесь выравнивать по левому краю.

Вместо заключения

В 2012 году Эррол Моррис (Errol Morris), известный американский режиссер-кинодокументалист, в сотрудничестве с изданием The New York Times провел любопытный эксперимент.

Он опросил около 45 000 читателей на тему, верят ли они, что в ближайшее время на опасном расстоянии от Земли пролетит гигантский астероид, и чувствуют ли они себя  в безопасности.

Провокационная статья Морриса

На самом деле это был фейк.

Истинной целью опроса было выяснить, насколько правдоподобным выглядит сообщение в зависимости от шрифта, которым оно набрано.

Использовалось 5 шрифтов: Georgia, Helvetica, Trebuchet, Comic Sans, Baskerville.

Шрифты, которые участвовали в эксперименте

Наибольшее недоверие вызывал текст, набранный шрифтом Comic Sans.

А вот классический Baskerville вызвал у опрошенных прирост спокойствия и оптимизма: на 1,5% больше респондентов, читавших текст, набранный Baskerville, согласились с утверждением, что «мы живем в эпоху беспрецедентной безопасности».

Эта история наглядно демонстрирует, что шрифт — нечто большее, чем просто набор палочек и черточек. Шрифт способен влиять на читательское восприятие и оценку текста, написанного этим шрифтом.

Используйте возможности типографики, чтобы расположить к себе потенциального клиента!

Респектабельных вам посадочных страниц и высоких продаж!

Давайте дружить!  Оставьте заявку на нашем сайте, чтобы заказать создание посадочной страницы, и менеджер проведет бесплатный анализ вашей ниши.  Мы составим подробный медиаплан рекламной кампании и предложим несколько вариантов создания системы привлечения клиентов.

Контекстная реклама – комедия и драма

Реклама – это уже не просто форма продвижения, а часть современного искусства, есть даже целый рекламный Оскар – Каннские львы. Но в этом материале мы решили посмотреть на ту рекламу, которая точно никогда не попадет в шорт-лист этого фестиваля. Бывает, что креатив льется через край, тренды масскультуры требуют поставить вместо приличной картинки порнозвезду и лишь самые крепкие духом могут устоять перед соблазном. Однако стойкость рекламщика – величина непостоянная. И на свет появляется не произведение рекламного искусства, а «неведомая зверушка». Перед вами подборка смешных и нелепых объявлений контекстной и таргетированной рекламы. 

Читайте также:

Что такое контекстная реклама в интернете (пособие для новичков)

• Быть директологом – это стильно, модно и молодежно. Сами представители новой профессии считают, что лучшая реклама – честное лицо специалиста. Выбирайте, кто вам больше нравится.
• Хотя поисковики директологов не жалуют и предлагают заменить другими специалистами.
• Настройку контекстной рекламы по мнению создателей баннеров лучше всего рекламируют опять же лица. Разные.
• Опытные директологи не стесняются предлагать свои услуги. А чтобы от креатива сердце заказчика не остановилось, сразу предупреждают, что работать с ними может не каждый и нужно проконсультироваться с врачом.
• Провокация и двусмысленность – давно известные способы привлечения внимания. Пошло? Ну и что! Зато кликнули.


• Главные маркетологи Санта Клауса порой работают на стороне.
• В погоне за смелыми картинками некоторые совершенно забывают уделять должное внимание тексту.
• Это уже стало клише во всей сфере маркетинга.
• Необычный шрифт обязательно привлечет внимание. Только вот поймут ли потенциальные клиенты, что им предлагают купить? 
• А кто-то делает ставку на абсурдность.
Свидетели Иеговы хотят поговорить с вами онлайн.


• Одесский юмор – вечная ценность.
• Иногда наглядность – не самый лучший прием.


• Все, что вы хотели знать о SMM.
• И о CEO-оптимизации.
• Ну и куда же без котиков? Интересно, оплату тоже кошачьим кормом берут?

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

• Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
• Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
• Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
• Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
• Отличайтесь от конкурентов
• Используйте всю длину заголовка
• Употребляйте короткие, понятные тезисы
• Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

• контактный телефон,
• город,
• адрес,
• станция метро,
• время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.

---

Как выглядит объявление в Google AdWords?

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

• меньшее количество символов,
• нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

• бесплатная доставка,
• круглосуточная работа,
• статус официального дилера,
• выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т. д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.

---

Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

• нестандартный подход,
• напоминание или создание проблемы,
• эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
• никаких цифр,
• очевидные достоинства,
• можно использовать более короткий текст.

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected].

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны соответствующей аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры часто используются.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, если оно имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если я веду небольшой бизнес, я могу проигнорировать объявление ниже, когда нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которую можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

Реклама на YouTube, которая является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень конкретных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Как настроить кампании Google AdSense для контекстной рекламы

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы, давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Первоначальная настройка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Далее вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, пока люди просматривают свою электронную почту.Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет вам ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранные критерии хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же верно и для демографии. Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пора разобраться в тонкостях контекстной рекламы. Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент.» Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Места размещения позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромным объемом трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Заключительные мысли

Если вы хотите резюмировать всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «нужное место, нужное время». «Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие прямое отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Ана Готтер — внештатный писатель, специализирующаяся на социальных сетях и контент-маркетинге, хотя она пишет на множество других ниш и тем. С ней можно связаться на сайте anagotter.com.

Контекстная реклама — что это и как работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу, имеющую широкую популярность, чтобы гарантировать результаты.Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы. Из них одной из лучших практик контекстной рекламы .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и различные пользовательские данные, доступные рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

• Обеспечьте лучший пользовательский опыт: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
• Защитите конфиденциальность пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
• Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и связей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений. Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

Контекстный таргетинг: что это такое и как оно работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек.Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неперсонализированная или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе. Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивной печатной рекламой , давала невероятную свободу творчества и служила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревших печатных носителях.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательной редакционной обработки и большого количества ручной работы со стороны команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложен, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько способов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама , и с ретаргетингом , вскоре могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя может получать данные на уровне страницы (например,грамм. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• При минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг безопасен с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR. Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости его соблюдать.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстные объявления очень эффективны для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
• Масштабировать брендированную, контекстно-релевантную рекламу органически непросто.
• Точная контекстная реклама может тщательно учитывать ключевые слова на этапе написания контента. Этот подход мало чем отличается от SEO и, безусловно, требует много времени.

Индивидуальные решения и будущее контекстной рекламы

Поскольку GDPR не за горами, контекстная реклама вскоре может стать для издателей единственным способом обеспечить соблюдение правил и продолжить показ целевой рекламы. Для этого издатели могут использовать AdSense с контекстным таргетингом или сотрудничать с компанией-разработчиком AdTech для создания индивидуального решения.Это может быть не только способом удовлетворить потребности конкретного веб-сайта в содержании, но также позволяет лучше контролировать рекламу и способы ее отображения.

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

По прогнозам, рост контекстной рекламы во всем мире составит 279,2 миллиарда долларов США или совокупный годовой рост на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти в результате растущей обеспокоенности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей сейчас планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя. Объявления размещаются на веб-странице в зависимости от ее содержания.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

Как работает контекстная реклама

Есть два основных способа проведения эффективной контекстной рекламы. У обоих есть свои преимущества и недостатки. Издатели рекламы могут выбрать либо контекстный таргетинг, либо поведенческий таргетинг, либо и то, и другое в зависимости от своей маркетинговой стратегии.Но поскольку статья посвящена рекламе на основе контекстного таргетинга, давайте обсудим основные преимущества, которыми могут воспользоваться издатели рекламы и рекламодатели.

На основе содержания или темы

Это форма контекстной рекламы, при которой издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему (таргетинг на ключевые слова). Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя.Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании. Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google. Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории. Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

Google AdSense

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет по тому же пути. Единственная разница в том, что на этот раз за процессом принятия решений стоит алгоритм, а не человек. Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений.Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая в конечном итоге возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом.Издатели должны помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители изучают, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это не имеет ничего общего с их поведением и полностью связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает иначе.

• Отслеживают действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей. Некоторые из основных преимуществ включают следующее.

Контекстная реклама не подлежит Положению о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании издателям рекламы необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, которую они используют
• веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR) , становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, затрудняет сбор данных о поведении пользователей рекламным компаниям. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

Удобное и экономичное исполнение

Исследование показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативными вариантами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь с правилами конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламных объявлений из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

В настоящее время Контекст более актуален, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать. Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований.Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные. Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и обмены криптовалютой, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку и контекстный, и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы. Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Это помогает брендам запустить рекламную кампанию, не требующую больших ресурсов для безупречной реализации. Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. От контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, все принимается во внимание для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или издателя рекламы, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Как выбрать стиль, который повлияет на

Вы публикуете контент, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию. Знаете ли вы, что шрифты имеют такое же значение, как и контент, который вы публикуете?

Качественный контент, который привлекает вашу аудиторию, всегда должен быть главным приоритетом. Но если внешний вид вашего маркетингового контента затрудняет чтение, вы в конечном итоге потеряете внимание своей аудитории. Вот почему маркетинговые и рекламные шрифты заслуживают немного большего внимания, чем обычно.

Большинство маркетинговых тактик используют шрифты стратегически, включая традиционную печатную рекламу, выпуски новостей, дизайн веб-сайтов и инфографику.

Давайте посмотрим, почему шрифты важны в рекламе. Какой из двух приведенных ниже примеров легче читать?

Приведенный выше пример позволяет легко понять, почему шрифты важны. Даже расстояние между буквами влияет на то, как ваша аудитория чувствует, когда читает ваш контент. Давайте еще подробнее рассмотрим важность тщательного выбора рекламных шрифтов.

Почему шрифты имеют значение?

Используемый шрифт влияет на восприятие вашей аудиторией вашего бренда еще до того, как они реально взаимодействуют с вашим брендом. Как только человек увидит ваш логотип, он сразу поймет, как ведет себя ваш бизнес.

Когда ваша аудитория читает ваш контент, их глаза следят за путем сканирования. Путь сканирования — это шаблон, который естественен для людей. Понимание пути сканирования позволяет улучшить дизайн ваших слов, чтобы ваша аудитория могла лучше понять ваше сообщение.

В предложениях есть саккады (сканы) и фиксации (паузы). Для обычного читателя путь сканирования выглядит примерно так:

Обычно ваши глаза могут прочитать от семи до девяти букв, прежде чем им нужно будет остановиться.Пауза необходима, потому что она позволяет вам понять и обработать прочитанное. Сканируя предложение, вы не обрабатываете слова визуально. Визуальная обработка происходит только во время паузы.

Если вы считаете, что шрифты не влияют на чувства вашей аудитории, когда они читают ваш контент, обязательно проверьте, что говорит Кевин Ларсон о том, как шрифты влияют на человеческие эмоции.

Основной вывод исследования заключался в том, что люди чувствуют себя лучше, когда читают контент с легким для чтения шрифтом и хорошей разметкой для чтения.Те, кто знаком с хорошо разработанными макетами, имеют более высокое чувство ясности, лучшую когнитивную направленность и более эффективные мыслительные процессы по сравнению с теми, кто сталкивается с плохо разработанными макетами.

Вероятно, наиболее примечательным выводом исследования было то, что «хорошо спроектированная среда для чтения… действительно заставляет вас чувствовать себя хорошо, заставляя вас чувствовать себя вдохновленным и с большей вероятностью предпринять действия».

Значение шрифта в маркетинге

Теперь мы внимательно рассмотрим три различных семейства шрифтов и их эмоциональные ассоциации.Как маркетолог, вы должны выбрать правильный шрифт для своего рекламного контента, чтобы ваши лиды продвигались по воронке продаж.

Serif

Семейство шрифтов с засечками легко узнать по маленьким линиям или штрихам, идущим от каждой буквы. Семейство шрифтов с засечками, известное как более старый шрифт, вызывает чувство романтики и элегантности. Если вы выбираете классический или формальный шрифт, вы не ошибетесь, выбрав шрифт из семейства serif.

Некоторые из самых популярных шрифтов с засечками включают Times New Roman, Garamond и Georgia.Шрифты с засечками бывают трех типов: плоские, гуманистические и переходные. Есть дополнительные категории с засечками, а также современные и клинья.

Гуманистические шрифты с засечками подходят для печатных работ, таких как книги и статьи.

Шрифты с переходными засечками имеют более контрастные штрихи и хорошо подходят для юридических и академических текстов.

Шрифты

Slab serif придают авторитетный вид и служат эффективным рекламным шрифтом.

Вот несколько типов шрифтов с засечками.

Без засечек

Шрифты без засечек

не имеют штрихов или мелких линий, как шрифты с засечками. Они также считаются более современными, чем шрифты с засечками. Маркетологи обычно используют шрифты без засечек, пытаясь вызвать чувство чистоты или дружелюбия. Это семейство шрифтов также используется при попытке обозначить что-то как минималистичное или современное. Шрифты без засечек из-за своей простоты легко читаются детьми.

Три самых популярных шрифта без засечек включают Open Sans, Verdana и Arial, причем последний — это то, что вы читаете прямо сейчас.Это семейство шрифтов особенно полезно при отображении больших групп текста на веб-странице, например, в сообщениях в блоге. Три основных типа шрифтов без засечек: геометрические, гуманистические и переходные.

Шрифты

Humanist без засечек подходят для мелкого текста. Государственные, образовательные и финансовые компании часто используют гуманные шрифты без засечек, такие как Gill Sans или Whitney.

Из-за сильных штрихов переходные шрифты без засечек хорошо подходят для технического и транспортного письма.

Вы можете добиться объективной и универсальной привлекательности, используя геометрический шрифт без засечек, такой как Europa или Future PT. Эти шрифты особенно полезны при написании научных статей и архитектуры.

Вот три типа шрифтов без засечек.

Скрипт

Считается, что шрифты с декоративными шрифтами выглядят так, как будто они написаны от руки. Они очень красивы и имеют большую визуальную привлекательность, но не подходят для использования в качестве рекламных шрифтов.Им не хватает удобочитаемости и не подходят для основного текста, однако некоторые маркетологи используют в рекламе случайные шрифтовые шрифты. Шрифты-скрипты очень подвижны и обладают ярким характером. Шрифты-скрипты обычно используются в приглашениях на свадьбу из-за своей привлекательности. Всегда внимательно выбирайте шрифты скрипта и используйте их только при отображении минимального текста.

Существует много типов семейств гарнитур шрифтов, включая случайные шрифты, такие как Black Jack, Calligraphic Script и Formal Script. Популярным типом шрифта Calligraphic Script является Bombshell Pro.

Вот шрифты скрипта:

Обратите внимание на контекст

Все составляющие логотипа вашего бренда должны работать вместе. Шрифт, цвета, изображения и контент должны составлять единое изображение. Если они будут слишком резко противопоставляться друг другу, клиенты могут отказаться от вашего бренда. Даже если что-то не так, это может испортить ваш имидж. Вот почему так важно обращать внимание на контекст.

Внимание к контексту должно быть главным приоритетом среди всех ваших усилий по визуальному содержанию.Вы должны помнить, что все, что вы делаете, влияет на вашу визуальную идентичность. Даже макет ваших сообщений в блоге влияет на восприятие вашей аудитории. Загроможденный и сжатый контент затрудняет чтение вашего текста аудиторией. И вы только усложняете ситуацию, когда выбираете неправильный тип шрифта.

Если вы думаете про себя: «Но я не эксперт в области дизайна и понятия не имею, как выбрать правильный шрифт , », , тогда не чувствуйте себя одиноким. Вот почему существуют агентства по маркетингу визуального контента.

Если вам нужна помощь в выборе правильного шрифта для вашего рекламного контента — даже для сообщений в блоге — обязательно свяжитесь с IGW сегодня. У нас есть несколько гуру графического дизайна, которые могут помочь со всем вашим визуальным контентом.

Контекстная реклама 2.0: первые шаги в открытой сети — конфиденциальность

К настоящему времени вы, вероятно, слышали новость: Google Chrome постепенно отказывается от сторонних файлов cookie, присоединившись к разрядам Firefox и Safari и радикально изменив ландшафт программной рекламы.

По оценкам Google, без сторонних файлов cookie доход от алгоритмической рекламы упадет на 60%, но в этом мире, ориентированном на конфиденциальность, пути назад нет. Так что же нам с этим делать?

Помните контекстную рекламу?

Основные выводы

• В условиях растущих ограничений конфиденциальности и прекращения использования сторонних файлов cookie, Mediavine применяет подход, ориентированный на конфиденциальность , включая возрождение контекстной рекламы .
• Контекстная реклама представляет рекламу на основе ключевых слов и содержания сообщения в блоге, а не нацеливания на конкретного пользователя, что делает неавторизованный анонимный трафик более ценным.
• Mediavine начала работать с Verity от GumGum в начале 2019 года. предоставляет ключевые слова из вашего контента рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок. Эти рекламодателей готовы потратить еще , зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.
• Для максимального эффекта контекстная реклама должна быть представлена ​​на открытом рынке. Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы включить эти объявления в будущие программные стандарты.

Мы подробно обсудили два основных решения: сбор собственных данных и отраслевые усилия, такие как песочница конфиденциальности.

Однако есть еще одно потенциальное решение, которое Mediavine активно обсуждает с рекламодателями, о котором вы, возможно, не знали со стороны издателя: контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это процесс нацеливания рекламы на контент или контекст веб-страницы, а не на пользователя.

Сама концепция не нова; По иронии судьбы, контекстная реклама появилась раньше, чем таргетинг на пользователей, который мы сейчас пытаемся заменить.

Если вы когда-нибудь искали что-то в Google, вы видели форму этого в действии. Реклама там основана на вводимых вами ключевых словах или ключевой фразе, и так было всегда.Это контекстно.

Тот же принцип применялся при запуске Google AdSense; кампании основывались на тексте просматриваемой веб-страницы.

В

AdSense позже интегрировал программный таргетинг и таргетинг на пользователей, при этом значение контекстуально уменьшилось (хотя это остается фактором).

Ценностное предложение контекстной рекламы простое. Если вы просматриваете материалы об автомобилях, вы с большей вероятностью откликнетесь на рекламу автомобиля.

Хотя это не так эффективно, как реклама, ориентированная на конкретных пользователей, просмотр которых предполагает, что они хотят купить автомобиль, это не ужасная альтернатива, когда таргетинг на пользователей нежизнеспособен.

Довольно безумно, когда дело доходит до программатик-рекламы через другие биржи, контекстуальность тоже всегда актуальна.

Традиционно рекламодатели использовали такие сервисы, как Grapeshot, Peer 39 и другие сторонние сервисы для таргетинга по ключевым словам.

Уловка? По большей части это были списки «минус-слов» или контент, на который они хотели бы настроить таргетинг, иначе говоря, анти-таргетинг по ключевым словам.

Например, рекламодатели, особенно озабоченные безопасностью бренда, могут использовать таргетинг на новостные статьи с насилием и различными ключевыми словами.

Контекстная реклама в 2021 году и в последующий период

Все старое снова становится новым, и с прекращением таргетинга на пользователей в конце 2021 или начале 2022 года (мы все ждем официальных дат от Google) отрасль ищет решения.

Каждый раз, когда это вступает в силу в Chrome — а это уже действует в браузерах iOS — рекламодатели не будут покупать аудиторию, как раньше.

В то время как инновационное решение для обработки данных от Mediavine растет.me по-прежнему будет позволять таргетинг на основе пользователей, для этого необходимо наладить обмен ценностями с пользователями, которые соглашаются на персонализированные действия.

Лучшее, что вы можете сделать прямо сейчас, — это как можно раньше подключиться к Grow.me и начать собирать собственные данные, но нереально думать, что вы когда-нибудь заставите 100% своих пользователей войти в систему.

Каким бы крутым ни был ваш сайт или чем стал Grow.me, большинство случайных читателей этого не сделает. Итак, как сделать неаутентифицированный или анонимный трафик более ценным для тех, кто не входит в систему?

Принимая во внимание нынешнюю ситуацию, старые школьные подходы, такие как контекстный, приобретают новый вид, особенно с учетом современных технических достижений.

Самая большая разница между контекстной рекламой в 2020 году и тем, что мы описывали в прошлом, заключается в том, что теперь все контролируют издатели.

Ранее рекламодатели полагались в этом процессе на сторонних поставщиков, как мы упоминали выше. Это было дорого и не очень эффективно.

Теперь мы переходим к контекстной стороне публикации или предложения, где мы можем передавать эти значения через запрос ставки, и информация будет легко отфильтрована перед отправкой рекламодателям.

Это может показаться несущественным, если вы не работаете в сфере рекламных технологий, но это намного эффективнее и умнее, чем рекламодателям, которым приходится запрашивать сторонние данные при каждом запросе ставки.

Мы надеемся улучшить этот процесс, чтобы сделать его жизнеспособной частью новой рекламной экосистемы, формирующейся в ближайшие годы.

Нам никогда не нравится искать решения в последнюю минуту, и с этой целью Mediavine тестировала контекстную рекламу для в течение года.

Мы рассказываем вам об этом сегодня, потому что мы достигли точки, когда мы предоставляем контекстные данные для большинства основных бирж: Magnite, Pubmatic, Triplelift, Xandr и многие другие!

Как Mediavine использует контекстную рекламу?

На случай, если вы пропустили пресс-релиз, в 2019 году Mediavine начала сотрудничать с продуктом Verity GumGum в качестве одного из первых пользователей.

Возможно, вы знаете GumGum как одного из наших давних партнеров по рекламе, возможно, в первую очередь благодаря их легко просматриваемым блокам в изображении.

GumGum фактически использовала контекстную технологию в своих предложениях в течение многих лет при продаже инвентаря на объектах Mediavine, поэтому это новое партнерство с самого начала имело большой смысл.

Verity — единственная технология, использующая искусственный интеллект для анализа текста, изображений И видео на странице, благодаря опыту GumGum с рекламой In-Image и In-Video (или тем, что мы называем наложениями видео).

Благодаря партнерству с GumGum Verity мы можем получить доступ к этой контекстной информации и передать ее всем нашим покупателям.

Анализируя вашу веб-страницу на наличие текста, изображений и видео, чтобы выяснить, о чем эта страница, Verity определяет ваши основные ключевые слова, а также категории, о которых вы пишете.

Эта технология даже достаточно сложна, чтобы выяснить, применимы ли какие-либо «события» или праздники, такие как «Снова в школу» или «День благодарения».

Затем

Mediavine может передавать это ключевое слово, категорию и информацию о событии в запросах ставок нашим партнерам по рекламе.

В данный момент мы предоставляем эти ключевые слова только рекламодателям, покупающим через сделки частной торговой площадки или идентификаторы сделок.

Здесь мы заключим сделку с рекламодателем на основе ключевых слов или события, на которое он пытается нацелиться, например «Снова в школу».

Всякий раз, когда у нас есть страница или запрос объявления, соответствующие этому ключевому слову, мы «зажигаем» сделку, поэтому биржа отправляет запрос этому рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за такие сделки, зная, что они смогут настроить таргетинг на аудиторию в контексте.

Мы уже убедились, что эта функция очень хорошо работает в таких браузерах, как Safari, где еще нет рекламы на основе пользователей, поэтому мы с оптимизмом смотрим на ее потенциал в мире пост-сторонних файлов cookie.

Решит ли это снижение доходов после использования файлов cookie?

Чтобы действительно оказать значительное влияние, контекстная реклама должна появиться на открытом рынке, а не только на частных торговых площадках.

Это займет время. На частном рынке мы можем поговорить с рекламодателем, рассказать ему о нашей технологии и партнерстве с GumGum Verity, а также вручную заключить для него сделку.

На открытом рынке покупателям, которые понятия не имеют, откуда берутся эти ключевые слова, непросто.

Однако мы уверены, что как отрасль, мы сможем решить эту проблему.

Мы работаем с отраслевыми группами, такими как Prebid.org и IAB, чтобы помочь включить контекстуальные аспекты в будущие программные стандарты.

Надежда состоит в том, чтобы установить такое долгосрочное доверие и послужной список, которые, в конечном итоге, приведут этот подход к открытому рынку.

Mediavine гордится тем, что является пионером в области контекстной рекламы в рамках нашей всеобъемлющей миссии по созданию более безопасных и эффективных рекламных решений для сложной, постоянно меняющейся экосистемы.

Именно так мы помогаем создавать устойчивый бизнес для создателей контента в этом году, в следующем году и на много лет вперед.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла ».

— Жан-Поль Эдвардс, разработка стратегии и продуктов, Европа, Ближний Восток и Африка (Src)

Итак, эта статья призвана охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, содержащую контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду.Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически станет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих Книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), цель которых — помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это не типы контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории.Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть сделана двумя способами — по ключевому слову содержания и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам.Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL, ключевые слова, контент, категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовку издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга по ключам. Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям. DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы таргетировать пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Все возможно.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить свои возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Bonus : Соответствуют ли объявления с заголовками ставок контексту?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes.

No related posts.