Шрифт креативный: D1 88 d1 80 d0 b8 d1 84 d1 82 d0 ba d1 80 d0 b5 d0 b0 d1 82 d0 b8 d0 b2 d0 bd d1 8b d0 b9 d1 80 d1 83 d1 81 d1 81 d0 ba d0 b8 d0 b9 — векторные изображения, D1 88 d1 80 d0 b8 d1 84 d1 82 d0 ba d1 80 d0 b5 d0 b0 d1 82 d0 b8 d0 b2 d0 bd d1 8b d0 b9 d1 80 d1 83 d1 81 d1 81 d0 ba d0 b8 d0 b9 картинки

Содержание

Вариативные шрифты: прошлое, настоящее и будущее

Бьянка Бёрнинг, креативный директор дизайнерского бюро Dalton Maag, объясняет откуда пришло самое захватывающее нововведение в типографике, рассказывает об его устройстве, ключевых создателях и перспективах.

Когда появились вариативные шрифты и почему они стали так популярны только недавно?

Технология вариативных шрифтов на самом деле не так уж нова. Adobe и Apple независимо друг от друга разработали мастер-шрифты Multiple Master и вариации GX-шрифтов ещё в начале 1990-х годов. Обе разработки представляли собой технологии управления осями, сродни современным вариативным шрифтам. К 2000 году Adobe отказалась от шрифтов Multiple Master, а поддержка технологии GX изначально была минимальной. Всё изменилось, когда Apple, Adobe, Microsoft, Google и несколько независимых бюро и студий шрифтового дизайна, включая Dalton Maag, собрались вместе и анонсировали, что OpenType Font Variations (более известные как вариативные шрифты) будут добавлены в спецификацию OpenType в середине 2016 года.

С тех пор были созданы сотни вариативных шрифтов: некоторые экспериментальные, дабы понять, на что способны технологии, а другие — высокофункциональные, с целью повысить веб- производительность. Поддержка вариативных шрифтов за последние пару лет улучшилась: теперь они работают во всех основных веб-браузерах, операционных системах и приложениях: в Adobe InDesign, Illustrator, Photoshop и Sketch. У Figma и Quark Xpress поддержка в ближайших планах. Эти обновления сделали вариативные шрифты доступнее для дизайнеров.

Что касается Dalton Maag, мы экспериментировали с вариативными шрифтами с самого их появления. Наша первая библиотека вариативных шрифтов Venn вышла в 2018 году. С тех пор мы выпустили ещё три семейства: Objektiv, Mokoko и Aktiv Grotesk, а в следующем месяце увидит свет ещё одно. Вариативная типографика расширяет возможности наших клиентов — пользователей и дизайнеров — и позволяют им добиться своих целей, будь то очень выразительные и броские шрифты или простые и функциональные. Это привело к повышенному интересу к нашим библиотекам вариативных шрифтов, да и в общем, к большему числу разговоров о кастомных вариативных шрифтах.

Каких дизайнерских решений требует создание вариативных шрифтов?

Как и в случае со статическими шрифтами, два вариативных шрифта не могут быть идентичными — поэтому мы начинаем с определения требований. Анализируем цель, выразительность, доступность, функциональность, языки и многое другое. Отталкиваясь от этого, можно с уверенностью составить творческое тз. С вариативным шрифтом речь идёт не только о стиле и характеристиках, но и о параметрах дизайн-пространства и осей (вес, ширина, оптический размер, курсив или наклон).

Если краткое описание довольно простое — например, акцидентный шрифт, который подстраивается под размеры упаковки — мы будем работать с осью ширины. Шрифт сможет вытягиваться от самого узкого до самого широкого значения (включая любые значения в промежутке). При другом тз может быть важнее другая ось. Например, если вы разрабатываете один вариативный шрифт для поддержки и заголовков, и основного текста в вебе, то работать нужно с осью оптического размера (она регулирует пропорции, контраст, вес штрихов и т. д.).

Разрабатывать целое семейство вариативных шрифтов с нуля проще, потому что работа начинается с одной общей канвы. И возможностей больше, потому что можно выжимать максимум из доступных технологий.

Мы сделали Aktiv Grotesk вариативным, потому что он прагматичный и рациональный, с небольшим намёком на тепло — такую комбинацию трудно найти в гротескных шрифтах. Мы хотели повысить его практичность за счёт вариативности: это позволило дизайнерам максимально эффективно использовать огромный диапазон весов, стилей и начертаний данного семейства. Например, в вебе можно использовать больше комбинаций весов и стилей, при этом не уменьшая скорость загрузки: у вариативных шрифтов информация, нужная для определения всего семейства, хранится в одном файле. Такой файл весит меньше, чем несколько файлов с отдельными шрифтами вместе взятые.

Будучи нашим самым большим семейством шрифтов с точки зрения поддержки начертаний, Aktiv Grotesk (кстати, скачать его бесплатную пробную версию можно здесь) станет нашим первым вариативным шрифтом, поддерживающим несколько мировых начертаний и алфавитов. Поначалу Aktiv Grotesk VF будет поддерживать только латиницу, но вскоре мы выпустим обновление для арабского алфавита, а затем — для тайского, греческого, иврита и кириллицы в течение 2020 года.

Как, по вашему мнению, это поменяет работу шрифтового дизайнера?

Вариативные шрифты дают больше пространства для принятия решений тем, кто с этими шрифтами работает.

Шрифтовые дизайнеры получили больше контроля над большим числом ситуаций. Раньше, если шрифт не подходил, его растягивали и сжимали, или даже обводили, если вес был не тот, что нужно. При создании вариативных шрифтов мы закладываем для этого возможности, нотеперь уже на наших условиях и с гораздо большей утончённостью, чем если бы вы вручную правили шрифты в специальном программном обеспечении.

Но я не думаю, что роль шрифтового дизайнера претерпевает серьёзные изменения. Мы по-прежнему предоставляем необходимый строительный материал для визуальной коммуникации и будем продолжать это делать, просто в другом формате.

Как вы думаете, это изменит то, как шрифты используются в дизайн-проектах?

Я думаю, что это даст дизайнерам больше возможности поставить типографику на первое место в брифах и при помощи вариативных шрифтов создавать новые визуальные вариации, не полагаясь на другие визуальные элементы. Также это должно дать людям больше свободы для экспериментов со шрифтами в цифровой среде, не беспокоясь об увеличении времени загрузки страницы. Надеемся, что это приведет к более интересным (с точки зрения типографики) дизайнам и более комфортному процессу чтения для пользователя.

Помимо этого, у вариативных шрифтов есть перспектива стать гораздо более интерактивными, когда есть связь с реальными данными. Или шрифты можно будет проектировать так, чтобы они адаптировались к освещению в комнате, шуму, температуре, погоде, статистике и т. п., и изменяли свой стиль для более эффективной коммуникации.

Чьи ещё успехи в области вариативных шрифтов заслуживают внимания?

Гарнитура Cheee от OHNO, описанная как «высококонтрастная капля» — отличный пример того, что можно сделать с вариативными шрифтами за пределами использования пяти официальных осей, внесённых в спецификацию OpenType.

Ещё Дэвид Джонатан Росс свободно экспериментирует с вариативными шрифтами в рамках своего клуба «Шрифт месяца» (the Font of the Month Club). Вышедшая в январе 2020 года гарнитура Gimlet X-ray представляет собой экспериментальный шрифт, демонстрирующий внутреннюю механику вариативных шрифтов.

Кэсси Эванс из Clearleft — интересный человек, за чьим творчеством стоит следить, поскольку она комбинирует веб-анимацию с технологией вариативных шрифтов, исследуя её практичность и выразительность. Посмотрите, что она сделала с вариативным шрифтом Marvin от Матьё Триэя (Mathieu Triay).

Можете привести пример проектов, раскрывающих потенциал вариативных шрифтов?

За прошедший год вышло немало шрифтов, некоторые более сфокусированы на выразительности, другие — на функциональности. Кампания студии Dumbar «Города в движении» — отличный пример того, как вариативные шрифты выходят на первый план, вводят что-то неожиданное, и как они рушат ритм рекламы и интригуют прохожих.

Ещё новый сайт Its Nice That демонстрирует вариативные шрифты; название каждой статьи задаётся в LabilVariable, что в разной степени добавляет искажения для соответствия стилю контента.

Интересные примеры функциональных приложений есть и среди наших клиентов. Например, у REDspace — канадской компании по разработке программного обеспечения, которая создаёт крупномасштабные, гибкие и настраиваемые платформы для глобальных медиа-сетей (вроде WarnerMedia и ViacomCBS). Недавно они использовали вариативную версию нашего шрифта Objektiv на веб-сайте своего клиента. Целью было сократить время загрузки, количество HTTP-запросов и количество строк CSS без потери поддержки старых браузеров.

Каково, по вашему мнению, будущее этой индустрии?

Поскольку всё больше и больше людей знакомятся с этой технологией и её преимуществами, я думаю, что будет гораздо больше практических применений. Например, единый файл шрифтов для упрощения иерархии при существенном сокращении времени загрузки страницы. Или создадут шрифт, который будет менять свой размер в зависимости от возраста читателя или его удаленности от экрана.

Я думаю, что по мере роста популярности вариативных шрифтов, появится больше официальных вариантов осей в спецификациях OpenType (и они будут полностью поддерживаться основными платформами). Это, в свою очередь, должно будет повысить уверенность в этой технологии и привести к дальнейшим экспериментам.

Мы пока увидели лишь малую часть того потенциала, на который способны вариативные шрифты в более интерактивных и захватывающих пространствах. Я думаю, что со временем мы увидим гораздо больший прогресс и больше экспериментов.

Создаем новый летний, цветочный шрифт, создание интересного эффекта для текста, креативный текст для работы, создаем свой шрифтв уроке фот

Красивый, летний креативный текст в фотошопе. Хватит скучать со скучными шрифтами создайте летнее настроение вашей работе с помощью манипуляций в фотошопе.

Сегодня я проведу Вас сквозь урок по созданию прохладного свежего цветочного текст-эффекта. Мы будем использовать кое-какие орнаменты, поработаем со стилями слоев и немного с motion blur. Далее Вы увидите, что нам понадобится для работы. Для этого урока я использовал программу Adobe Photoshop CS3, шрифт Plastic Pill, цветочный орнамент, или этот орнамент.

Шаг 1. Начните работу с создания белого фона. На нем напишите текст любым шрифтом, главное чтобы он был жирным и широким. Цвет используйте яркий (я, например, использовал голубой # 0083fe).

Шаг 2. Дублируйте слой с текстом — Layer > Duplicate layer. Залейте его черным цветом и поместите ниже слоя с голубым текстом на панели слоев. Назовите этот слой Shadow и сдвиньте текст чуть-чуть правее и ниже голубой надписи, чтобы он казался тенью.

Шаг 3. Теперь создайте дубликат слоя Shadow (можете назвать его Blur). Опять поместите слой ниже, чтобы он был третьим сверху. Идите Filter > Blur > Motion Blur и примените размытие с такими настройками:

Шаг 4. Так же слегка сдвиньте этот слой вниз и вправо. Непрозрачность Opacity слоя понизьте до 40%. После этого Ваш текст будет выглядеть так:

Шаг 5. Сейчас мы собираемся наложить цветочный орнамент Floral Vector. Вставьте узор на изображение и создайте несколько копий. Двигайте и поворачивайте их так, чтобы каждая буква слова оказалась покрытой. (ссылки на орнаменты выше)

Шаг 6. Объедините все слои с узорами в один (для этого выделите их, удерживая клавишу Ctrl, и нажмите Ctrl+E) и назовите его Floral. Сейчас мы очистим от орнамента все, что находится вне текста. Нажмите Ctrl+клик левой кнопкой по иконке слоя с текстом, чтобы загрузить выделение надписи. Теперь нажмите Ctrl+Shift+I, чтобы инвертировать выделение, затем перейдите на слой Floral и удалите все лишнее нажатием на Delete.

Шаг 7. Давайте придадим тексту стиль. Выделите слой с надписью, зайдите в меню Layer > Layer Style и примените следующие параметры:

На данном этапе наше изображение выглядит так:

Шаг 8. Дублируйте слой с текстом и поставьте режим смешивания на Overlay. Идите Filter > Noise > Add Noise и выставьте следующие значения:

Снизьте Opacity слоя до 20%. Шаг 9. Выделите слой Floral. Опять идем в Layer Styles и добавляем маленькую тень и внешнее свечение.

Шаг 10. Сейчас мы позаботимся о фоне. Идем в стили Layer > Add Layer Style и добавляем градиент. Настройки такие:

Шаг 11. Опять добавьте в документ цветочный орнамент, который использовали раньше. Только сейчас измените размер веточки и сделайте её больше. Создайте дубликат слоя, перетащите его в противоположный угол и разверните в обратную сторону, чтобы получилось как здесь:

Шаг 12. Но мы не хотим, чтобы веточки отвлекали внимание, поэтому постараемся сделать их присутствие едва уловимым. Примените к слоям маленькую тень (добавив стиль слоя Drop Shadow) и понизьте непрозрачность Opacity до 30%.

Шаг 13. Сейчас полностью доверьтесь мне. Скопируйте слой с текстом и разместите только выше фона (background-а). Увеличьте размер надписи до такого размера, чтобы она полностью закрывала в длину всю нашу работу.

Шаг 14. Идите Filter > Blur > Motion Blur и используйте такие настройки:

Шаг 15. Сейчас, с все тем же размытым активным слоем, нажмите Adjustments > Curves и повысьте яркость слоя:

Вот мы все и сделали. Конечно, Вы можете еще поиграть с настройками слоев или, например, придать фону какую-либо текстуру (при этом поставив Blending Mode на Soft Light). Финальный результат:

уроке фотошоп, уроки фотошопа, урок Photoshop

Шрифтовый дизайн в рекламе — Теория рекламы

Креативную и эффективную рекламу можно создавать только (и я это подчеркиваю!) с помощью шрифтовой игры. Как? — об этом статья. В основе анализа — семиотический подход. Напомню: семиотика — вполне прикладная дисциплина о знаках, каждый из которых представлят собой коммуникативную (и креативную!) стратегию.

Шрифтовая игра — особый аспект, не относящийся к смыслу слов или грамматическим правилам их написания. Нас интересует сам шрифт: его цвет, размер, необычное расположение букв, разнообразные сочетания с картинкой и тому подобное.

Как наука о знаковых системах, семиотика состоит из четырех основных разделов, или уровней: алфабетики, семантики, синтактики и прагматики. И на каждом из этих уровней можно отследить, проанализировать, а значит, и применить опыт шрифтового креатива, или шрифтовой игры.

С точки зрения алфабетики

В алфабетике, разделе семиотики о первичных, буквенных элементах и структурах языка, главное — параметры шрифта. На поле алфабетики отлично играют такие оппозиции, как кирилический/латинский, серийный / несерийный, печатный / рисованный, вариативный / инвариантный и т.д.

Несколько примеров. В рекламе звукозаписывающей студии одни и те же слова brille (рис.1) и jeans (рис.2) ошрифтованы десятками разных, непохожих друг на друга способов, что, безусловно — знак того, что здешние специалисты — настоящие гуру аранжировки.

Использование шрифтов в рекламе студии звукозаписи рис. 1

Часто знаковость шрифта связана с его размером и цветом. Так, в рекламе звуковой техники значения «интерпретированы» с помощью «комиксовых» начертаний и цвета. В первой рекламе (рис. 3) эти приемы воплощают идею «выпуклости», а во второй (рис.4) — идею «расчлененности» значения.

Использование шрифтов в рекламе звуковой техники LG рис. 3

Использование шрифтов в рекламе звуковой техники LG рис. 4

С помощью шрифтовых характеристик можно отразить широкий спектр интонационных и смысловых характеристик. Например, переход на черный шрифт буквально подчеркивает особую важность выделенного сообщения (рис. 5). И наоборот, в рекламе презервативов (рис. 6) «размытый» заголовок намекает на тайну и волнение.

Использование жирного шрифта в рекламе рис. 5

Использование шрифтов в рекламе презервативов рис. 6

Шрифтовая игра с точки зрения семантики

Семантика — раздел семиотики о смысловых значениях знаков (в нашем случае это значение употребления самого шрифта). Не удивляйтесь, шрифт способен выразить смысл! Так, в рекламе косметики шрифт нередко приобретает «начертание» женских волос (рис. 7, 8).

Шрифты в рекламе, смысловое значение — женские волосы рис. 7

Использование шрифтов в рекламе косметики рис. 8

А когда на основе уже существующего текста создается другой, мы имеем дело с интертекстуальностью, или заимствованием. Так, можно «слизать» шрифт у другой рекламной компании и употребить его по собственному назначению (рис. 9, 10).

рис. 9

Использование шрифтов в рекламе FedEx, заимствование рис 10.

Посмотрите, в рекламе компании матрасов использован шрифт Air France (рис.11)! Идея проста: на этих матрасах мы чувствуем себя так же комфортно, как в самолетах французской компании. В рекламе мониторов для автомобилей шрифт и зеленый цвет заимствован из фильма «Матрица». Мысль прозрачна: вы можете по этим экранам смотреть легендарный блокбастер! (рис.12)

Использование шрифтов в рекламе авиакомпании, заимствование рис. 11

Использование шрифтов в рекламе авто мониторов, заимствование рис. 12

В туристической рекламе Англии (рис.13) использован характерный шрифт фильма Yellow Submarine. Причем, заметьте, перефразирован не только шрифт, но и фраза одной из песен Beetls — All you need is love.

рис. 13

Довольно часто используемый коммуникативный прием — так называемая редундантность (redundant — чрезмерный, избыточный). Это семантическое понятие означает изобилие знаков в сообщении на единицу смысла. Реклама может быть буквально утоплена во всевозможных шрифтах — печатных или рукописных. Так, например, рекламирует себя агентство Bartle Bogle Hegarty. С помощью почеркушек и их редуцирования до The Axe Effect ярко выражена идея каторжного труда рекламистов и их невероятной креативности (рис. 14).

Чрезмерность шрифтового наполнения в рекламе Bartle Bogle Hegarty рис. 14

Одно из самых важных семантических понятий — коннотация. Коннотация означает присутствие в значении отношения, эмоции. А вот пример использования этого приема в шрифте: суперузорный, или мегамодерновый шрифт (рис. 15) эмоционально поддерживает смысл слогана «Саундтрек фильмов никогда не был столь утонченным».

Коннотация в рекламе с помощью шрифта рис. 15

Существенную часть семантики составляют стилистические фигуры — сравнения, оппозиции, метафоры, метонимии, синекдохи, гиперболы, литоты и т.д. Рекламная практика изобилует чисто шрифтовыми их аналогами.

Вот наглядный пример. С помощью одного шрифта можно продемонстрировать потребителю, что одна машина по-настоящему изящна, а другая — топорна и предназначена для простаков, нуворишей (так переводится с французского словосочетание Bling Bling. (рис. 16)

Шрифтовая стилистика в рекламе автомобилей Peugeot рис. 16

Оппозиция, контраст — наиболее часто используемая стилистическая фигура и в искусстве, и в рекламе. С ее помощью в одном тексте можно соединить, казалось бы, несовместимые вещи. Посмотрите, слова Аушвиц (нацистский концентрационный лагерь) и «бастард», имеющие весьма отрицательные значения, написаны добрыми, цивилизованными и даже женственными вариантами шрифта. В первом случае (рис. 17) — перед нами реклама типографической базы данных, а во втором (рис. 18) — реклама услуг каллиграфа. Слоган: «Даже самый плохой текст заслуживает хорошего написания». Здесь мы имеем дело с типичной оппозицией между формой и содержанием.

Оппозиция между формой и значением рис. 17

Оппозиция между формой и значением рис. 18

Пожалуй, самая частая гостья в рекламе — метафора. С ее помощью характеристики одного предмета перекочевывают на другой на основе сходства. Так, в рекламе музыкального медиа (рис. 19) портрет Эрика Клэптона нарисован с помощью набранных слов (думаю, это тексты его песен). А в рекламе Берлинской филармонии (рис. 20) симфоническая поэма «Молдова» (Die Moldau — нем.) отрекламирована с помощью волны, тонко нарисованной нотами и линиями нотного стана.

Шрифтовая метафора в рекламе рис. 19

Шрифтовая метафора в рекламе рис. 20

В другой, поистине гениальной рекламе «Вы можете выразить словами все, кроме водительского драйва» все фрагменты пейзажа, исключая автомобиль, исписаны своими собственными названиями (рис. 21).

Использование шрифтов в рекламе BMW рис. 21

Весьма интересна и действенна такая стилистическая фигура, как буквализация метафоры. В рекламе больницы (рис. 22) в уши мальчика буквально «вползает» карамельный шрифт — призыв не съедать сразу всех конфет. Может быть, услышит?

Буквализация метафоры в социальной рекламе рис. 22

Сравнительно редко используется в рекламе метонимия, переносящая свойство с одного предмета на другой не по сходству, а по смежности. Так, в рекламе жевательной резинки зубы и кусочек застрявшей между ними еды заменены словами (рис. 23). «Супер тусовка ночью» — это зубы. «Оперативка в 9 утра» — это еда.

Пример метонимии в рекламе рис. 23

Шрифтовая игра с точки зрения синтактики

Синтактика — раздел семиотики, изучающий способы взаимосвязи знаков в тексте.

В рекламе ресторана морепродуктов (рис. 24) текст оригинальным образом связан с рекламоносителем — он сделан так, будто нарисован на ящике с крабами.

Шрифтовая реклама морепродуктов рис. 24

Феномен синтактики можно часто встретить в различных комбинациях надписей и изображений, образа и звука и так далее. Типичный пример — комикс или кинофильм. Что же касается рекламы, то тут обычно слово и картинка не интегрированы полностью. Если только две знаковые системы не вписаны буквально друг в друга, как текст и рисунок в рекламе переработки пластиковой тары. Отличный ход для того, чтобы показать на деле эту самую «переработку»! (рис. 25)

Синтактика в рекламе рис. 25

Шрифтовая игра с точки зрения прагматики

Прагматика — раздел семиотики об интерпретации знака в зависимости от нашего отношения к действительности. Речь может идти не только о читательском прочтении, но и о редактировании, сделанном в интересах адаптации текста для аудитории.

Две социальные рекламы, направленные против родительского «непререкаемого» менторства и занудства (рис. 26, 27), сообщают, что дети копируют стиль жизни своих родителей. При этом родительский текст написан «официальным» шрифтом, а детский — цветными каракулями. Повторяясь, ситуация двух текстов подтверждает главную мысль.

Прагматизм в шрифтовой социально рекламе рис. 26

Прагматизм в шрифтовой социально рекламе рис. 27

А вот заголовок поздравительной открытки рекламного агентства своим клиентам, на которой, кроме поздравления, «от руки» набросаны все клиентские замечания и собственные коррективы, которые агентство свято выполняло — для шрифта, для цвета, и т.д. Так, с помощью «черновых пометок» удалось сделать себе неплохой пиар, ведь с таким агентством (рис. 28) будет счастлив даже самый привередливый клиент!

рис. 28

Заключение

Знак — вещь универсальная. Знаком может быть все что угодно, даже шрифт! Благодаря шрифтовой игре абстрактное начертание может стать живым и действенным образом. Семиотика дает возможность подходить к этому сознательно и добиваться успеха.

Автор : Христо Кафтанжиев

как заказчику принять работы креативного агентства и не страдать

Креативный бизнес строится по тем же правилам, что и любой другой. Однако есть специфика. Вкусы у всех разные, а понятия «красиво» и «некрасиво» настолько размыты, что вызывают разночтения даже в самых простых вопросах. Достаточно частая ситуация: агентство выполнило работы, но заказчик отказывается принимать и оплачивать их, потому что неудовлетворен результатом. Как понять, кто прав, а кто виноват, а еще лучше — как избежать подобных историй? Сооснователь и гендиректор агентства Jekyll&Hyde Елена Паламарчук вместе с партнером юридической компании Runetlex Павлом Мищенко в своей колонке для Sostav рассказали о юридических тонкостях приемки работ клиентом.

Основа основ: бриф

Проблема с приемкой результата часто возникает, когда стороны недостаточно четко и прозрачно составили бриф по проекту.

Есть два фактора, которые могут вмешаться на этапе разработки брифа. Первый — исполнитель и заказчик часто по-разному относятся к написанному в нем. Агентство воспринимает бриф как четкое руководство к действию. А клиент подразумевает, что это всего лишь примерное направление движения и его можно будет «если что» уточнить и скорректировать.

Рекомендация заказчику. Отнеситесь к этому документу как можно серьезнее. Потому что попросить «переделать», «допилить» и «показать еще пару вариантов» на этапе приемки работ вы сможете только в случае их несоответствия брифу. В любом другом случае дополнительные итерации будут стоить дополнительных денег.

Второй фактор — в том, что лица, принимающие решения (ЛПР) вовлекаются в проект не на этапе составления брифа, а только в самом конце. Исключение их из коммуникации на этапе поставовки задачи и начала работ чревато возникновением «испорченного телефона». Потому что каким бы скрупулезным и внимательным ни был менеджер, ведущий коммуникацию с агентством, «передаточное звено» — это всегда риск неправильно донесенных сообщений.

Рекомендация заказчику. Непременно утверждайте бриф с ЛПРами, а лучше — вовлекайте их в процесс его подготовки.

Акт о выполненных работах: инструкция по применению

Акт — документ, который фиксирует факт выполнения работ. Это способ поставить конечную точку в проекте или в каком-то значимом его этапе. При этом подписание акта зависит от того, как это сформулировано в договоре: акт может передаваться вместе с результатом работ, а может передаваться после утверждения всех работ.

В первом случае заказчик сможет высказать свои претензии к содержанию работ в срок, указанный в договоре. Этот срок будет отсчитываться с момента получения акта.
Во втором случае заказчик должен будет предоставить обратную связь в срок, который будет отсчитываться с момента передачи ему результата работ. Акт, направленный после приемки работ, будет фиксировать окончание работ. При этом опций не подписать документ у заказчика уже нет, потому что он согласился с результатом работ при приемке.

Если исполнитель направляет результат работ, а заказчик его не принимает и при этом никак не мотивирует свой отказ, то это может быть расценено как уклонение от выполнения условий договора и злоупотребление своим правом. В таких ситуациях может идти речь об автоматической приемке работ после определенного периода «молчания» заказчика (и все чаще такая опция прописывается в договорах). В случае возникновения разногласий решение суда скорее всего окажется на стороне исполнителя.

Рекомендация заказчику. Внимательно относитесь к срокам предоставления обратной связи по проекту. Именно они, а не ваша подпись в акте имеют значение, если у вас есть претензии к качеству выполненных работ.

Мотивированный отказ: почему его не нужно бояться

Почему-то мотивированный отказ внушает многим страх и воспринимается как какая-то болезненная точка и даже стадия конфликта. Этого документа стремятся избежать во что бы то ни стало.

На самом же деле это цивилизованный способ донести до подрядчика свои замечания к содержанию работ. Это бумага, вносящая в ваше дальнейшее взаимодействие порядок и ясность. А вот неструктурированные и не оформленные должным образом комментарии и замечания — устные или направляемые в мессенджерах — не внесут в проект ничего кроме хаоса.

Мотивированный отказ удерживает ваш диалог в рамках договора. В него не внесешь комментарии из серии «дочке нашего директора что-то там не понравилось», любые замечания к работам должны быть обоснованы и не должны противоречить изначальному ТЗ. Все так? Отлично, агентство исправится и переделает то, чем вы не довольны. Замечания оказались за рамками брифа? Ничего страшного: агентство оценит дополнительный объем работ и произведет доработки в рамках дополнительного соглашения.

Помимо прочего, мотивированный отказ регулирует сроки и гарантирует, что процессы не будут затянуты ни с одной из сторон. Заказчику дается ограниченный срок на составление мотивированного отказа, а исполнителю — на исправление замечаний клиента.

Рекомендация заказчику. Не бойтесь формально донести подрядчику свои замечания по выполненным работам. В качестве бонуса такое оформление позволит вам более четко разделить эмоциональные порывы и комментарии по существу. Если вас пугает сама формулировка «мотивированный отказ», никто не мешает заменить ее более нейтральными «замечаниями к проекту».

Расторжение договора: повод не платить?

Некоторые заказчики, решив, что результат работ их не устраивает, думают, что можно не платить. Но составить мотивированный отказ повода нет, поэтому они пытаются инициировать соглашение о расторжении договора. Это возможный вариант развития событий даже в том случае, если работы сделаны и акты об их выполнении переданы. Но только расторжение договора не освобождает заказчика от необходимости оплатить выполненные работы и возместить подрядчику его издержки. Поэтому смысл такого действия сводится к нулю.

Решить возникшие разногласия чаще всего можно и без расторжения договора — заключив дополнительное соглашение или оформив на дополнительные работы новый договор.

Рекомендация заказчику. Если в работе агентства вам важен не только финальный продукт, но и «процесс», возможным решением станет договор с почасовым рейтом (тема для отдельного материала!).

Действуйте юридически грамотно! Порядок в документах и процессах — это может и не половина, но только значительная часть успеха в любом проекте.

9 креативных трендов шрифтов на 2020 год

По мере того, как мы подведем итоги последнего года десятилетия, тренды шрифтов 2020 уже обозначают смелую, новую эру дизайна шрифтов. В то время как некоторые дизайнеры внедряют технологии для инноваций шрифтов, другие рушат прошлое, чтобы воскрешать и переосмысливать тенденции современного мира. Это взаимодействие между прошлым и будущим дает нам много контраста — и множество интересных тенденций, за которыми нужно следить!

Одна из самых сложных вещей в шрифтах заключается в том, что они всегда смещаются на стадии дизайна между поддержкой игроков и ведущими ролями. Крайне важно, чтобы дизайнеры были в курсе того, как меняется использование шрифтов и какие тенденции возникают вокруг того, чтобы шрифты и их аудитория оставались на одной странице.

Здесь мы собрали 9 самых захватывающих типографских трендов 2020 года, а также советы о том, как их использовать в своем следующем дизайне.

Содержание статьи

9 основных тенденций развития шрифтов на 2020 год:

—

Гуманизированные засечки
Круглые с засечками
Типография в швейцарском стиле
Деревенские шрифты
Широко открытый минимализм
Классическое влияние
Пиксельные художественные шрифты
Шрифты семидесятых и восьмидесятых
Кинетические шрифты

1. Гуманизированные засечки

—

В наш век цифровых технологий мы часто тяготеем к без засечкам, потому что они всегда считались более «современными». Но мы наблюдаем заметный рост в брендах, использующих жирные, высококонтрастные засечки в своих логотипах и копиях веб-сайтов, и мы ожидаем, что это будет ведущей тенденцией в 2020 году.

Причина? С засечками отлично подходят для рассказывания историй. Они чувствуют ностальгию, не скучая, потому что они связывают нас с более ранним временем, когда мир не был таким цифровым. Все эти ассоциации имеют глубоко гуманизирующий эффект для брендов, которые их используют.

2. Круглые без засечек

—

Тенденции без засечек в 2020 году указывают на то, что они чистые и очень округлые. Этот шаг в сторону очень дружественных геометрических элементов появляется в логотипах для растущего количества видимых брендов, таких как AirBnB, Google и Spotify. Несмотря на то, что существует риск округления без засечек, они могут читать по-детски, но вместо этого эти шрифты демонстрируют простоту и прямолинейность.

Логотип Cuppa — прекрасный пример брендинга, который ощущается серьезным, опираясь на дружескую и доступную атмосферу. Эти без засечек часто сочетаются с яркой и игривой цветовой палитрой и идеально подходят для бизнеса, который хочет создать чувство доверия и позитивности.

3. Типография в швейцарском стиле

—

Дизайнеры шрифтов по всему миру пытаются переопределить легендарный международный типографский стиль для цифровой эпохи. Швейцарский стиль, как неофициально известно, — это дизайнерское движение, которое выросло из нескольких культовых дизайнеров, работающих в Швейцарии в середине века, и определяется удобочитаемостью, простотой и объективностью.

4. Деревенские шрифты

—

За последние несколько лет взорвались рукописные шрифты сценариев, и стали доступны тысячи сильно настроенных шрифтов. Хотя популярность рукописных сценариев, вероятно, никогда не угаснет полностью, мы начинаем видеть этот уровень настройки в не шрифтовых гарнитурах.

Эти новые сделанные на заказ гарнитуры часто попадают в семейства слябов и с засечками и появляются в брендинге для пивоваренных заводов, ферм, пекарен и других традиционных отраслей. В то время как шрифт в логотипе Gold Country Renovations кажется знакомым, его очень широкие тосканские засечки делают его свежим и аутентичным, а его вес линии прекрасно сочетается с индивидуальной иллюстрацией логотипа.

5. Широко открытый минимализм

—

Многие дизайнеры шрифтов экспериментируют с отрицательным пространством и убирают глаза и поперечины букв, чтобы создать более обширные формы. Несмотря на минималистский характер этого подхода, он усиливает шрифт и усиливает чувство важности каждой буквы, предоставляя достаточно места для дыхания. Результирующий шрифт становится одновременно воздушным и жирным.

Натан Райли через Дриббл

При правильном исполнении подобные шрифты могут дать зрителю возможность разгадать загадку недостающих шрифтов. В более широком смысле, эти буквенные формы являются продуманными, гладкими и открытыми, вызывая у зрителя ощущение безграничной возможности.

6. Классическое влияние

—

Особенно в дизайне логотипов был отмечен возврат к более классическим гарнитурам. В этих тонких и утонченных шрифтах используются маленькие засечки или легкие засечки, чтобы источать тепло и роскошь. Они чувствуют себя невероятно свежими из-за недостатка эффектности и прекрасно вписываются в иллюстрированные логотипы.

В отличие от популярности тяжелых засечек и напыщенных засечек, эта тенденция заставляет нас наслаждаться моментом спокойного отдыха. Часто эти шрифты находятся в композициях, которые опираются на ботанические и кажутся взятыми непосредственно из красоты естественной работы.

7. Пиксельные художественные шрифты

—

Пиксельная графика эволюционировала из 2D-компьютерной графики 70-х — 90-х годов, и теперь в 2020 году пиксельные шрифты снова обретают свой момент. Хотя эти шрифты забавны и причудливы, они используются далеко за пределами дизайна, вдохновленного видеоиграми.

8. Семидесятые и восьмидесятые шрифты

—

Возможно, все началось с упоминания «Чужих вещей»: после того, как шрифт ITC Benguiat был восстановлен, был открыт ящик Pandora типа поздних семидесятых и восьмидесятых. Эта ретро-тенденция идет дальше, чем ожидаемые китчевые, неоновые персонажи, которые чувствуют, что их взяли прямо из Miami Vice. Вместо этого он глубоко погружается в сувенирную готику, Grouch и тип Herb Lubalin (который создал знаковые шрифты того периода), чтобы создать поистине вызывающие воспоминания дизайны с возвратом.

Это также идет глубже, чем просто шрифт — мы наблюдаем откат от сильно разнесенных буквенных форм за последние несколько лет и медленное и неуклонное принятие плотного кернинга, который определил стиль десятилетия. Эта тенденция особенно хорошо работает с молодежью, которая родилась достаточно поздно в восьмидесятых, чтобы увидеть эти шрифты совершенно новыми глазами.

9. Кинетические шрифты

—

Натан Райли через Дриббл

Кинетическая типографика — причудливый способ сказать «движущийся тип». Она сочетает старомодную типографику с мощью видео и анимации для создания действительно привлекательных, запоминающихся дизайнов. В отличие от стандартного типа, дизайнер, работающий с кинетическим типом, должен также учитывать стиль, эффекты и временные характеристики в дополнение к обычным соображениям, таким как выравнивание, вес и иерархия.

Тенденции шрифтов на 2020 и последующие годы
—

Очевидно, что 2020 год будет захватывающим для тенденций шрифтов. От удивительных возвратных шрифтов без засечек в середине века до кинетических анимированных шрифтов, от минимализма с голыми костями до богато украшенных винтажных стилей, дизайнеры выясняют, как использовать прошлые тенденции для создания свежих дизайнов, которые нам не хватает. Поскольку дизайн шрифтов продолжает раздвигать границы, мы не можем дождаться, чтобы увидеть, что ждет новое десятилетие.

Вам нужен великолепный графический дизайн?

Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать что-то уникальное для вас

Stratos в работе: тульский креативный кластер «Октава»

Шрифт Stratos можно встретить практически в любом уголке креативного кластера «Октава», который расположен на территории фабрики микрофонов в Туле.

Анастасия Журба, графический дизайнер

Я отвечала за дизайн проектов в компании «Культура потребления», которая занималась реконструкцией здания завода «Октава» в Туле. К открытию креативного кластера в апреле 2018 года было сдано три этажа: на первом открылись библиотека, лаборатория-мастерская «Фаблаб», студия звукозаписи и кафе, на втором — выставочное пространство и Музей станка, на третьем — высшая техническая школа. Фирменный стиль «Октавы» был создан на основе шрифта Stratos, и было необходимо его развить: нарисовать пиктограммы с крупными подписями для рабочих зон и навигационные указатели для всех подразделений музея. (Автор фирменного стиля Музея Станка и консультант по стилю «Октавы» — Инджила Самад Али. Дизайнеры Музея Станка и Октавы — Анастасия Журба, Анатолий Гращенко, Антон Осенний. Совместно с агенством Monstars и Культура Потребления — Прим. ред.)

На втором этаже «Октавы» я сделала оформление выставки «Руина: опыт воссоздания». Тема выставки — история завода от производства микрофонов до его культурной джентрификации и реконструкции. Мне показалось логичным сделать акцент на принадлежности выставки к кластеру через единый шрифт. Я всегда была за минимальное количество шрифтов, используемых в оформлении связанных друг с другом объектов. И даже внутри одного шрифта стараюсь пользоваться как можно меньшим количеством начертаний, исходя из внутренней необходимости и жёсткой логики. Так достигается точность и правильная лаконичность в дизайне. Идея была в том, чтобы подчеркнуть ощущение переходного этапа в жизни всего завода, — на мой взгляд, разница в характере строчных и прописных знаков Stratos (как будто из двух эпох!) тут отлично сработала.

Одна из основных особенностей постоянной экспозиции Музея станка — 50-метровый таймлайн, рассказывающий о развитии промышленности в России. Он состоит из трёх параллельных горизонтальных линий: первая — промышленные революции; вторая — исторические события, видеоматериалы, фотографии; третья — технологические уклады. Мне нравится, что благодаря разной насыщенности начертаний шрифта возникает плотный рельеф, который регулируется сочетанием крупного и мелкого кегля.

Шрифт отлично существует как двух, так и в трех измерениях. Он хорошо воспроизводился в печати шелкографией, накатке оракала, навигации на полу и стенах, а также в наборном пластике в буквах таймлайна, где толщина знака достигает 5 см. Низкий контраст штрихов позволяет использовать знаки в минимальных кеглях в самых разных техниках нанесения. В итоге таймлайн смотрится живым и пульсирующим ландшафтом и притягивает внимание как самостоятельное произведение.

Инджила Самад Али, графический дизайнер и арт-директор

Когда кластер только открывался, я сказала, что нужно брать Stratos потому, что он тогда только вышел на type.today и это была крутая возможность его присвоить и сделать «Октавовским». Плюс ко всему разницу в росте строчных я взяла за основу в принципе всей графики и стиля — потому что это как рост промышленной революции, которой посвящен весь музей.

Первая версия Stratos была нарисована на заказ, для оформления одной французской выставки и ее каталога. В 2014 году было всего одно начертание и только латинская касса — тогда я и представить не мог, что увижу Stratos в кириллическом варианте в России! Всегда приятно заметить свой шрифт в качественном проекте.

Как мне кажется, шрифт сам по себе не может быть готовым продуктом, он всегда меняется под влиянием своего окружения и нашего восприятия. Stratos — гибридный шрифт с различными отсылками: тут и первые буквы без засечек, вырезанные из дерева в начале XX века, и классический геометрический гротеск с правильными окружностями — в зависимости от контекста, кегля, цвета, макета виден определённый аспект. Промышленная сторона Stratos хорошо заметна в оформлении Музея станка, особенно в этих огромных цифрах на кирпичной стене. Поздравляю с хорошим проектом и спасибо за ваши работы!

Креативная типографика. Искусство работы со шрифтами и текстом

3-х недельный практический онлайн-тренинг. Креативная типографика. Искусство работы со шрифтами и текстом. Научитесь создавать качественный графический дизайн с помощью композиции и шрифтов и почувствуйте себя настоящим профи графического дизайна. Легко, быстро, сидя дома.

Вот что вам даст тренинг «Креативная типографика»:

Вы научитесь безошибочно различать шрифты по характеру и назначению
Вы научитесь понимать и умело использовать наиболее важные характеристики шрифтов
Вы научитесь грамотно работать с текстовыми блоками
Вы научитесь компоновать текстовые элементы на странице
Вы научитесь создавать креативные шрифтовые композиции
Вы научитесь работать с текстом, как с графическим материалом.
Вы научитесь применять в работе многочисленные креативные приемы и техники, которые сделают ваши макеты более интересными, профессиональными и привлекательными.

Занятие 1:

Определение задач и структуры тренинга
Основные понятия в типографике
Назначение дизайнерской типографики
Креатив в типографике
Задачи креатива в типографике
Отличие креатива от декорирования

Занятие 2:

Шрифт как инструмент дизайнера
Терминология
Классификация шрифтов по назначению (typeface classification)
Текстовые шрифты (text faces)
Заголовочные и выделительные начертания (display faces)
Акцидентные шрифты
Классификация шрифтов по характеру
Динамика и статика шрифта
Антиква, Гротеск и др.
Анатомия шрифтов
Система измерений в работе со шрифтами
Домашнее задание с целью научиться понимать и использовать шрифтовые характеристики.

Занятие 3 (Вебинар):

Неделя 2: Правила работы с текстовыми блоками (демонстрация в Индизайне и в Иллюстраторе)

Занятие 4:

Интерлиньяж
Треккинг и кернинг
Выравнивание и выключка
Абзацные отступы и отбивки
Колонки
Переносы
«Вдовьи строки»

Занятие 5

Композиция в типографике
Анатомия страницы
Композиционные схемы
Модульная сетка
Иерархия
Ритм
Домашнее задание с целью научиться работать с текстом, как с графическим материалом.

Занятие 6 (Вебинар):

Разбор домашнего задания, рецензии работ, вопросы-ответы
Подробные письменные рецензии работ после выполнения «работы над ошибками»

Неделя 3: Креативные техники и приемы работы

Занятие 7

Внутренне и негативное пространство букв
Буква как образ
Слово как образ
Создание эмоционального текста
Экспрессивные ресурсы типографики
Использовани фона для акцентирования шрифта
Креативная иерархия
И многое другое…

Занятие 8 (Вебинар):

Бонус:
Видеокурс: Индизайн для самоучки

Качество: PCRec
Формат: .exe (flash)
Видео кодек: Macromedia Flash Player
Аудио кодек: AAC
Видео: Macromedia Flash Player, 1212×720, ~500 Kbps, 15 fps
Аудио: AAC, 22.05 KHz, 54.9 Kbps, 1 channel

Год: 2012
Страна: Россия
Тематика: Графика
Тип материала: Видеокурс
Продолжительность: ~ 6 часов
Боб Поташник
Язык: Русский
Субтитры: Отсутствуют

Тренинг «Креативная типографика. Искусство работы со шрифтами и текстом»

Хотите узнать, как создавать креативную типографию. Как правильно работать со шрифтами и текстом. Научиться создавать качественный графический дизайн с помощью композиции и шрифтов и почувствуйте себе настоящим профи графического дизайна. Легко, быстро, сидя дома. Вы дизайнер-самоучка, который мечтает стать профессионалом и хорошо зарабатывать на своем увлечении, но пока мечты остаются мечтами. Вы пытаетесь создавать дизайн-макеты в графических редакторах, но вам не удается подобрать шрифты и грамотно оформить текст. Ваши работы выглядят скучно и банально, и вы не знаете, как их улучшить. Вы учились на дизайнерских курсах, но там вас научили только пользоваться программами. Типографика (искусство работы со шрифтами и текстом). Портфолио дизайнера, владеющего креативной типографикой в разы атрактивнее портфолио конкурентов, не использующих мощнейший потенциал типографики.

Вот что вам даст тренинг «Креативная типографика»:

Вы научитесь безошибочно различать шрифты по характеру и назначению
Вы научитесь понимать, и умело использовать наиболее важные характеристики шрифтов
Вы научитесь грамотно работать с текстовыми блоками
Вы научитесь компоновать текстовые элементы на странице
Вы научитесь создавать креативные шрифтовые композиции
Вы научитесь работать с текстом, как с графическим материалом.
Вы научитесь применять в работе многочисленные креативные приемы и техники, которые сделают ваши макеты более интересными, профессиональными и привлекательными.

Программа тренинга:

Основные понятия в типографике
Назначение дизайнерской типографики
Креатив в типографике
Задачи креатива в типографике
Отличие креатива от декорирования
Шрифт как инструмент дизайнера
Классификация шрифтов по назначению
Классификация шрифтов по строению
Система измерений в работе со шрифтами
Дизайнерский подход к работе со шрифтами
Управление шрифтами на компьютере
Менеджеры шрифтов
Правила работы с текстовыми блоками (демонстрация в Индизайне и в Иллюстраторе)
Треккинг и кернинг
Композиция в типографике
Домашнее задание с целью научиться работать с текстом, как с графическим материалом.
Креативные техники и приемы работы
Домашнее задание с целью научиться чувствовать характер и настроение шрифта.
Работа над реальным графическим макетом.
И многое другое…

Овладев навыками креативной типографикой вы сможете:

Создавать профессиональные и эффективные рекламные объявления, флаеры, листовки, брошюры, проспекты.
Создавать атрактивную наружную рекламу
Легко воплощать свои идеи в веб-дизайне
Успешно работать штатным дизайнером в студиях и рекламных агентствах
Достойно зарабатывать на фрилансе
Открыть свою собственную студию, которая будет выполнять более крупные заказы — и приносить ещё больше денег.

У вас возникли проблемы с поиском определенного видеоролика? Тогда эта страничка поможет вам отыскать так необходимый вам ролик. Мы с легкостью обработаем ваши запросы и выдадим вам все результаты. Неважно чем вы интересуетесь и что вы ищете, мы запросто отыщем необходимый ролик, какой бы направленности он не был бы.

Если же у вас интересует современные новости, то мы готовы предложить вам самые актуальные на данный момент новостные сводки во всех направлениях. Результаты футбольных матчей, политические события или же мировые, глобальные проблемы. Вы всегда будете в курсе всех событий, если будете пользоваться нашим замечательным поиском. Информированность предоставляемых нами видеороликов и их качество зависит не от нас, а от тех, кто их залил в интернет просторы. Мы всего лишь снабжаем вас тем, что вы ищете и требуете. В любом случае, пользуясь нашим поиском, вы будете знать все новости в мире.

Впрочем, мировая экономика это тоже довольно интересная тема, которая волнует очень многих. От экономического состояния различных стран зависит довольно многое. Например, импорт и экспорт, каких либо продуктов питания или же техники. Тот же уровень жизни напрямую зависит от состояния страны, как и зарплаты и прочее. Чем же может быть полезна такая информация? Она поможет вам не только адаптироваться к последствиям, но и может предостеречь от поездки в ту или же иную страну. Если вы отъявленный путешественник, то обязательно воспользуйтесь нашим поиском.

Нынче очень сложно разобраться в политических интригах и для понимания ситуации нужно найти и сравнить очень много различной информации. А потому мы запросто найдем для вас различные выступления депутатов ГОСДУМЫ и их заявления за все прошедшие года. Вы сможете с легкостью разобраться в политике и в ситуации на политической арене. Политика различных стран станет вам ясна и вы запросто сможете подготовить себя к грядущим переменам или же адаптироваться уже в наших реалиях.

Впрочем вы можете найти тут не только различные новости всего мира. Вы также запросто сможете подыскать себе киноленту, которую будет приятно посмотреть вечером с бутылкой пива или же попкорна. В нашей поисковой базе существуют фильмы на любой вкус и цвет, вы без особых проблем сможете найти для себя интересную картину. Мы запросто найдем для вас даже самые старые и трудно находимые произведения, как и известную всем классику — например Звездные войны: Империя наносит ответный удар.

Если же вы просто хотите немного отдохнуть и находитесь в поиске смешных роликов, то мы можем утолить и тут вашу жажду. Мы найдем для вас миллион различных развлекательных видеороликов со всей планеты. Короткие приколы запросто поднимут вам настроение и еще целый день будут вас веселить. Пользуясь удобной системой поиска, вы сможете найти именно то, что рассмешит вас.

Как вы уже поняли, мы трудимся не покладая рук, что бы вы всегда получали именно то, что вам необходимо. Мы создали этот замечательный поиск специально для вас, что бы вам удалось найти необходимую информацию в виде видеоролика и посмотреть её на удобном плеере.

С появлением персональных компьютеров и первых настольных издательских систем в типографике произошел тектонический сдвиг, последствия которого становятся заметными только сейчас. Это далеко не первое глобальное изменение в типографике, были и другие. Достаточно вспомнить время, когда машины индустриального мира одержали победу над ремесленниками. Массовое производство и прибыль стали важнее красоты шрифтов. Количество значило больше чем качество.

Великие мастера перестали создавать новые шрифты – для печати книг годились и те, что уже существовали. Ремесленники, какими бы профессионалами ни были, остались без дела и стали частью технологического процесса.

Однако победа индустриализма вовсе не означала, что великие мастера исчезли с появлением печатных станков. Эти два мира продолжали существовать независимо друг от друга – печатники признавали талант ремесленников, а те в свою очередь, понимали, что прогресс не остановить. Это было второе изменение в типографике, в результате которого оно лишилось части своей «души» или, если так можно выразиться, человечности. Но чтобы понять, что произошло совсем недавно, придется переместиться во времени на 500 лет назад и узнать, с чего все началось.

ПЕРВЫЙ ПЕРЕХОД

Первый конфликт между новым и старым возник после изобретения первого печатного станка. Его создатель, Иоганн Гуттенберг , мог использовать машину для создания самых разных композиций, при этом скорость печати составляла до 240 страниц в час. Это была революция.

До этого все книги создавались исключительно вручную. Фолианты прошлого были написаны от руки и украшены затейливыми рисунками и орнаментами. Процесс копирования был очень долгим, но в результате любая книга, даже копия, была произведением искусства.

Конечно, первые печатные книги нельзя было сравнивать с рукописными. Они не отличались красотой, зато были меньше и дешевле. И самое главное: возможность замены отдельных литер и целых шрифтовых семейств позволила печатать книги не только на латинском, но и на других европейских языках.

Люди только приветствовали эти изменения. Им нужны были книги на понятном им языке и книги, которые можно было взять с собой. Они испытывали жажду знаний и печатные книги ее утолили.

Однако в результате первого перехода книга утратила большую часть своей человечности. Машины взяли на себя основной процесс, но мастера были еще востребованы. Каждая литера вырезалась вручную, оформление и иллюстрации также создавались людьми. Однако пройдет совсем немного времени и мастерство начнет уходить из процесса производства книг.

ЦИФРОВОЙ ВЕК

Первый переход уничтожил рукописные книги. Индустриализация окончательно лишила печать человечности, все стало механизировано и мастера-ремесленники остались не у дел. Но третий переход окончательно добил типографику как искусство. В наши дни большинство гарнитур на удивление безлики. Это просто набор шрифтов на компьютере. Вряд ли кто знает историю того или иного шрифта. Никому нет никакой заботы до этого. Мы прокручиваем сотни шрифтов за минуту в поисках подходящего начертания, а все остальное не так уж важно.

_______________________

«В нашем насквозь компьютеризированном мире распространение шрифтов и их разнообразных вариаций представляет собой новый уровень визуального загрязнения, напрямую угрожающего нашей культуре, – говорит дизайнер Массимо Вигнелли . – Из тысяч шрифтов нам нужны лишь несколько основных, потому что все остальное – это просто мусор».
_______________________

В чем-то он прав. Типографика – это не просто шрифты. Это не только красивые буквы, это нечто другое, что-то, что заставляет нас чувствовать. По сути, типографика это послание. По мнению известного русского типографа Лазаря Лисицкого , типографика оптически должна донести до читателя ту же идею, которую оратор озвучивает голосом».

Давным-давно никто не пишет стилусом на пергаменте. Канула в прошлое грубая бумага, пахнущая типографской краской. Рынок глянцевой печати съежился до микроскопических объемов. Сегодня мы читаем тексты, которые были не напечатаны, а набраны, и читаем их вовсе не на бумаге. И, по всей видимости, типографику ждет еще один переход. Каким он будет, не знает никто, но, по всей видимости, вслед за бумагой устареют и привычные нам дисплеи. Трудно сказать, когда произойдет новая революция, но новый переход обязательно будет.

Самое грустное во всем этом, что люди потеряли часть самих себя в погоне за совершенством. Мастерство каллиграфии сегодня практически никому не нужно. Это долго, это требует внимательности и усидчивости. Сегодня в этом нет никакого смысла – ведь есть гарнитуры на любой вкус. Мы выбираем шрифты словно зомби: название, размер, начертание… Послание? Сообщение? За компьютерными шрифтами нет никакого послания, нет никакой истории, ничего.

НОСТАЛЬГИЯ ПО ПРОШЛОМУ

Сегодня многие дизайнеры ощущают потребность в новых шрифтах, которые бы позволили придать тексту так необходимую ему индивидуальность. Существует множество способов работы с типографикой и каждый из них преследует одну и ту же цель – уйти от безликости цифровых гарнитур. В ход идет все – , цветовой контраст, иллюзия объема, отрицательное пространство, словом все, что может превратить стандартный шрифт в чуть менее стандартный.

И в этой связи можно отметить три набирающих силу тренда, которые демонстрируют стремление дизайнеров вновь вернуть шрифтам утраченную достоверность. Главных тенденций в типографике всего три, но их трудно не заметить, так как они проявляются буквально везде. Речь идет о таких стилях как ретро, акварель и капс.

ВИНТАЖНАЯ ГРАНДЖ-ТИПОГРАФИКА

креативных шрифтов | FontSpace

Загрузить

Темный режим
Помощь Войти

Присоединиться бесплатно

Шрифты
Стили
Коллекции
Генератор шрифтов
(͡ ° ͜ʖ ͡ °)
Дизайнеры
Разные

Связанные стили

Cool
Каллиграфия
Cursive
Fancy
Надпись
Script
Cute
Рукописный ввод
Serif
Bold
Fun
Retro
Modern
Vintage
Logo
Wedding
10 Design
9000
Elegant
Kids
Плакат
Рисованный вручную
Брендинг
Дисплей
Бренд
Custom
9000 4
Clean
Логотип
Nice
Футуристический
Заголовок
Альбом для вырезок

Коммерческое использование

Сортировать по

Популярные
В тренде
Новейший
Имя