Шрифты загадочные: 66 Загадочный шрифты для Веб и Десктоп от Rentafont

Содержание

Заметки дизайнера » Шрифты

Nickainley — шрифт монолитным начертанием, с оттенком классики и винтажа. Содержит символы верхнего и нижнего регистров, цифры и символы пунктуации. Может использоваться в разнообразном применении: в логотипах, значках, свадебных приглашениях, открытках, в надписях на футболках, фирменных бланках, вывесках, в типографии и плакатах. Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Для многих новичков процесс подбора шрифта представляется чем-то загадочным и мистическим. Человек теряется во всем бесконечном многообразии – от традиционных, обычных на вид гарнитур, до замысловатых новинок (вроде символьных шрифтов, выполненных с использованием элементов в форме рождественских леденцов или кроликов). Кажется невозможным разобраться во всех характеристиках, а также понять правила, по которым следует выбирать шрифт – остается лишь прокручивать бесконечный список категорий и рекомендаций.

Чтобы сделать правильный выбор, нужно грамотно сочетать четкие правила и интуицию, а чтобы научиться чувствовать уместность применения того или иного шрифта, потребуются годы практики. Здесь представлены пять основных правил, которыми следует руководствоваться при подборе шрифта, выведенные мной в процессе обучения студентов типографике. Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Задались вопросом какой шрифт использовать на сайте да так, чтобы отображался, во всех всех версиях, браузеров и ОС Windows, одинакового, для этого надо всего лишь знать, какие системные шрифты в каких ОС идут в комплекте с ней что бы на 100% быть уверенно что стандартные шрифты отобразятся правильно на сайте. Для удобного подбора шрифтов ниже привожу таблицу, для наглядности присутствия того или иного шрифта в семействе MS Windows.

Список стандартных шрифтов, которые установлены с этой версией Windows. Рекомендованные шрифты к применению выделены желтым цветом, то есть имеются во всех версиях. Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

If you’re looking to beef up your font library, then Panton has got you covered. This fabulous modern typeface includes 34 different fonts, made up of 9 uprights, 9 italics and a bonus 16 icon sets! Easy to read, Panton is a great choice for using on everything from T-shirts to posters, thanks to its real softened geometric nature. Make it your go-to font for headlines of any size, or even for text blocks too. Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Гарнитура Lazurski очень известна и широко распространена — от изданий по искусству до школьных аттестатов. Наверное, нет человека, близкого к миру графического дизайна, который бы не знал этот шрифт. Созданный в конце 50-х — начале 60-х годов и неоднократно награждавшийся международными премиями, шрифт Лазурского действительно стал классикой советского книжного искусства.

За более чем полувековую жизнь шрифта сменилось несколько технологий создания и использования шрифтов. Первая версия гарнитуры в двух начертаниях была спроектирована для линотипного набора. Гораздо позднее, в 1984 г., на основе оригиналов линотипного шрифта Владимир Ефимов под руководством Вадима Лазурского разработал вариант для фотонабора, добавив при этом два полужирных начертания. Об истории создания шрифта и сотрудничестве с Лазурским Ефимов подробно писал в своей статье «Вадим Лазурский и его шрифт». Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Ефимовская Сериф — современный шрифт с засечками на грани антиквы и брускового. Он отличается сравнительно низким контрастом, оквадраченными формами круглых знаков и подчёркнуто деловым характером. Это один из последних оригинальных шрифтов Владимира Ефимова. Ефимовская хорошо подойдёт для деловой литературы, периодики и корпоративных стилей. Шрифт был дополнен недостающими знаками Марией Селезеневой. Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Примеры начертания Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Шрифты Дизайнер (designer)

Любое программное обеспечение требует периодического обновления. Цифровой шрифт — не исключение. Когда, последовательно, в 2009-2010—2011 гг., была выпущена шрифтовая система PT Sans — PT Serif — PT Mono с открытой пользовательской лицензией, мы заявляли о её постоянной последующей поддержке. Что и делаем довольно регулярно, получая предложения и просьбы от активных пользователей.

В результате, в новой версии шрифтов выполнены следующие изменения:

— выровнены по вертикали позиции английских кавычек — одинарных и двойных.
— скорректированы контура немногих родственных им иных знаков.
— знак Рубля оставлен на единственном, официально отведенном ему, месте в Юникоде: 20BD.
— прописной и строчной буквам CYRILLIC LETTER EL WITH DESCENDER присвоены двойные Юникоды. Кроме ранее определенных кодов из Private Use Area, добавлены новые коды, введенные в стандарт Unicode 7.0: 052E, 052F. Так что любители Ительменского, Хантыйского и других языков, использующих эти знаки, могут по-прежнему пользоваться клавиатурными раскладками, ориентированными на предыдущие версии PT-шрифтов. Читать дальше…

Шрифты Дизайнер (designer)

Каковы лучшие практики для выбора и сопряжения шрифтов?

Понимание типографии жизненно важно для успеха в графическом дизайне. Первый шаг отличной типографики заключается в выборе правильного шрифта. Вы можете выбрать правильный шрифт только в том случае, если будете учитывать природу контента и целевую аудиторию. Вот пять рекомендаций по выбору и использованию шрифтов

1. Какое настроение вы хотите передать?

Вы разрабатываете презентацию, веб-сайт или отчет по книге? Какое настроение вы хотите передать?

Выбор гарнитуры мало чем отличается от выбора наряда, чтобы носить на весь день. Как и с одеждой, существует различие между выразительными и стильными гарнитурами шрифтов и теми, которые полезны и подходят для многих ситуаций. Это весело? Повседневная? Серьезное? Fresh? Старомодный? Выберите шрифт, который отражает это чувство.

Пример: если вы создаете логотип для банка, вам нужно выбрать шрифт, который создает ощущение безопасности и защиты. Так что формальное и традиционное лицо типа Adobe Pro Garamond будет лучшим выбором.

2. Группировка шрифтов: шрифт Family

Быстрый способ организации возможного выбора шрифта состоит в том, чтобы использовать наиболее широко используемую типографскую категоризацию: с засечками или без засечек. Они говорят, что шрифты с засечками обеспечивают непрерывность и взаимодействие, и, следовательно, улучшают читабельность, но сторонники без засечек называют это типографским мифом. Обычно шрифты с засечками являются более традиционными и «старыми», а шрифты без засечек — современными и футуристическими.

Независимо от того, выбираете ли вы Serif или Sans, в обеих категориях есть множество отличных вариантов. Чтобы узнать больше о классификации типов, начните с поиска часто используемых категорий, таких как геометрический, гуманистический, старый стиль, современный, переходный и с засечками.

Геометрические без засечек — это те шрифты, которые основаны на строгих геометрических формах. Отдельные буквенные формы геометрического сана часто имеют штрихи одинаковой ширины и часто демонстрируют своего рода минимализм «меньше — больше» в своем дизайне.

Примеры Geometric / Realist / Grotesk Sans: Helvetica, Univers, Futura, Avant Garde, Akzidenz Grotesk, Franklin Gothic, Gotham.

гуманист

Это без лица, которые происходят от почерка — какими бы чистыми и современными они ни казались, они по-прежнему сохраняют в своей основе что-то неизбежное человеческое. Буквенные формы шрифта Humanist, как правило, имеют больше деталей, меньше согласованности и часто включают более тонкие и толстые веса Стокса

Примеры Гуманистических Без: Gill Sans, Frutiger, Myriad, Optima, Verdana.

Старый стиль

Эти шрифты отмечены небольшим контрастом между толстым и тонким, а изогнутые формы букв имеют тенденцию наклоняться влево (так же, как наклоны каллиграфии). Лица старого стиля в своих лучших проявлениях классические, традиционные и читаемые.

Примеры старого стиля: Дженсон, Бембо, Палатино и Гарамонд.

Переходный и современный

Буквенные формы переходного и современного более геометрически, резки и виртуозны, чем скромные лица периода старого стиля. В лучшем случае переходные и современные лица кажутся сильными, стильными и динамичными.

Примеры переходных шрифтов: Times New Roman, Баскервиль.

Примеры современных засечек: Бодони, Дидот.

Плита с засечками

Плиту с засечками также называют механистическим, квадратный шрифт или египетский шрифт — это тип шрифта с засечками, характеризующийся толстыми блочно-подобными засечками. Клеммы с засечками могут быть либо тупыми и угловатыми (Rockwell), либо закругленными (Courier).

Примеры засечек: Кларендон, Роквелл, Курьер, Любалин График, Арчер.

3. Выбор засечек и без засечек

Основное название вашего проекта может быть написано жирным шрифтом без засечек. Это может быть хорошей идеей использовать шрифт с засечками для вашей основной копии. Вы хотите, чтобы был какой-то контраст, чтобы показать разницу между двумя разделами вашего проекта. Объединить два или более шрифтов может быть сложно. Основное правило — использовать комбинацию с нейтральным засечками и сан засечками. Это безопасно, легко и работает. Установите заголовок в «Helvetica» и основной текст в «Times New Roman», и все готово!

Если вам скучно, попробуйте объединить старый шрифт с современным. Как насчет сценария с Сан-засечками? Если вы это сделаете, важно обратить внимание на контраст между выбранными вами шрифтами. Убедитесь, что контраст между ними достаточно велик, чтобы разделить их. Если гарнитуры слишком похожи, они будут выглядеть неловко и неуместно. Например, сочетание «Helvetica» и «Arial» будет выглядеть скорее как неосторожная ошибка, чем осознанный выбор дизайна.

4. Чуть аромата к дизайну

Дисплей и декоративные шрифты следует использовать с осторожностью. Маленький шанхайский шрифт имеет большое значение. Это работает в этом меню в логотипе и рубриках категории. Теперь представьте, что весь набор меню шрифтом «Шанхай» затрудняет чтение. Если вы не беспокоитесь о читабельности, эти шрифты не подходят для больших блоков текста. Эти шрифты экономно применяются к заголовкам, отображаемый шрифт может добавить необходимый оттенок аромата к дизайну, но он может быстро изнашиваться, если используется слишком широко.

Эти шрифты экономно применяются к заголовкам, отображаемый шрифт может добавить необходимый оттенок аромата к дизайну, но он может быстро изнашиваться, если используется слишком широко.

5. Правило номер пять: «Нет правил»

Есть только условности; нет железных правил о том, как использовать шрифт, так же как нет правил о том, как мы должны одеваться по утрам. Стоит попробовать все, чтобы посмотреть, что получится. Типография — это то, что вы изучаете с течением времени и требует бесконечных проб и ошибок. В конце концов, это становится легким, естественным процессом. А пока веселись!

В заключение

Надеюсь, что эти пять принципов дали вам некоторые рекомендации по выбору, применению, смешиванию шрифтов и тому, стоит ли вообще их смешивать. В конце концов, выбор шрифтов требует сочетания понимания, интуиции и навыков требует практики.

Источник

КАК: Найдите файлы шрифтов Mac или Windows на жестком диске

Цифровые файлы шрифтов могут отображаться во многих местах на компьютере, но существуют определенные папки по умолчанию для установленных шрифтов на компьютерах Windows и Macintosh.

Вы найдете три типа шрифтов на компьютерах Windows и Mac: TrueType, OpenType и Postscript Type 1. Шрифты Truetype и OpenType состоят из одного файла. Для шрифтов Adobe Postscript Type 1 требуется два файла для правильной работы: .pfm («Шрифт шрифта принтера») и .pfb (Printer Font Binary) файла шрифта принтера.

Шрифты Postscript Type 1 редко используются в настоящее время. Они были стандартом в течение многих лет до появления TrueType и, позднее, шрифтов OpenType.

Часто имена файлов для шрифтов в лучшем случае являются загадочными; расширение обычно является лучшим индикатором типа шрифта, который у вас есть. Для шрифтов Type 1 эти два файла часто расположены в разных папках.

Шрифты Windows TrueType и OpenType

Расположение по умолчанию для установленных шрифтов TrueType и OpenType под Windows 95 и выше — этоWindows / Fonts хотя фактические файлы могут быть в любом месте.

Перейдите в папку Windows / Fonts (Мой компьютер > Панель управления > шрифты) и выберите Посмотреть > подробности, Вы увидите имена шрифтов в одном столбце и имя файла в другом. В последних версиях Windows введите «шрифты» в поле «Поиск» и нажмите « Шрифты — Панель управления в результатах.

Все шрифты Windows TrueType имеют расширение .ttf или .ttc, Шрифты OpenType имеют расширение .ttf или же .otf, Значок для шрифтов TrueType — это страница с собакой с двумя перекрывающимися Ts. Значок для шрифтов OpenType показывает О.

Установленные шрифты, которые имеют только ярлык шрифта в папке Windows Fonts, отображают небольшую стрелку в углу значка. Щелкните правой кнопкой мыши имя шрифта и выберите свойства чтобы найти путь к фактическому файлу.

В каталогах и папках, отличных от папки Windows Font, в представлении Details не будет отображаться имя шрифта, а только имя файла. Однако, если вы дважды щелкните имя файла, оно покажет вам имя шрифта.

Шрифты Windows Type 1

По умолчанию для шрифтов Type 1 используется psfonts или Psfonts / PFM каталоги, но, как и в случае с шрифтами TrueType, файлы могут быть расположены где угодно.

Используйте Adobe Type Manager (ATM) или другое программное обеспечение для управления шрифтами, чтобы найти оба необходимых файла для шрифта Type 1 (PostScript). Открыв банкомат, выделите имя шрифта в окне «Шрифты», затем выберите файл > свойства, Всплывающее окно отображает полный путь к двум файлам.

Каждый шрифт Windows Type 1 будет иметь .pfm и .pfb файл. Значок для файлов .pfb и .pfm — это ушастая страница с нижним регистром «a» для Adobe.

Шрифты Macintosh TrueType и OpenType

Поиск шрифтов и файлов на Mac несколько проще, чем в Windows. Вот как (и где):

Расположение по умолчанию для всех системных шрифтов в System 7.1 и более поздних версиях шрифты папку внутри система папка. В Mac OS X перейдите к система > Библиотека > шрифты, Шрифты также можно найти в Библиотека > шрифты и в Библиотека > шрифты.

Существует только один файл для каждого шрифта TrueType или OpenType. Расширение файла TrueType — .ttf или .ttc. Расширение OpenType является .otf или ttf.

Macintosh Type 1 Fonts

Вы не найдете много шрифтов Postscript Type 1 на компьютерах Mac. Ищите их в Библиотека > шрифты и в Библиотека > шрифты, Если вы перемещаете шрифты Type 1 или отправляете их кому-то, убедитесь, что вы отправляете как растровый (экранный) чемодан, так и общий (принтер) файл для каждого шрифта Type 1.

Значок растрового шрифта отображается как ушастая страница с буквой «A.» Каждое имя файла растрового изображения для шрифтов Type 1 включает размер точки (например, Times 10). В разделе System 7.1 или более поздней версии все файлы растровых изображений для шрифта находятся в чемодане в папке Fonts.

Значок контура отображается в виде буквы «A» перед горизонтальными линиями. Большинство типичных файлов типа 1 называются с использованием первых пяти символов имени шрифта, за которыми следуют первые три символа каждого стиля (например, HelveBol для Helvetica Bold и TimesBolIta для Times Bold Italic). Имя файла схемы не включает размер точки.

SEO Вашего сайта | Заголовки и шрифты

Нам важен твой голос!

Зачем нужно как-то выделять заголовки на web-странице? Просто выделение жирным шрифтом недостаточно для робота — он не поймет, что это. То ли что-то важное выделили, то ли это заголовок.

Для заголовков используются тэги h2, h3, h4 и h5. На странице должен быть только один тэг h2, остальных тэгов может быть много.

Примерная структура текста с заголовками ниже, отступы даны условно, для облегчения визуального восприятия вложенности.

ЗАГОЛОВОК h2 (обычно название страницы)
тест для посетителя

ЗАГОЛОВОК h3 (важная первая часть страницы)
текст для посетителя

ЗАГОЛОВОК h4 (выделения названия какого-то абзаца)
текст для посетителя

ЗАГОЛОВОК h5 (какое важное уточнение)
текст для посетителя

ЗАГОЛОВОК h3 (важная вторая часть страницы)
текст для посетителя

ЗАГОЛОВОК h4 (выделения названия какого-то абзаца)
текст для посетителя

ЗАГОЛОВОК h5 (какое важное уточнение)
текст для посетителя

Шрифты.

Все шрифты разделяются на две большие группы:
— шрифты без засечек (для заголовков статей) — пример Arial
— шрифты с насечками (для текста статей) — пример — New Times

Сравните

Вариант 1	Вариант 2
Название статьиТекст статьи для посетителя сайта. Внимательно смотрим за края букв.	Название статьи Текст статьи для посетителя сайта. Внимательно смотрим за края букв.

Вариант 1 читается лучше (удобнее, комфортнее). Почему?

Название статьи — шрифт Arial без засечек. В тексте используется New Times, где на краях букв сделаны засечки. Они нужны, что бы глаз лучше цеплялся за мелкие детали. И слово «цеплялся» — это не фигура речи, это так есть на самом деле.

Вот так крупно

Глаза человека не смотрят постоянно в одну точку, они постоянно сканируют, что находится перед человеком. Фактически, зрачок непрерывно совершаем мелкие движения, за которые отвечает саккадирующий центр.

Саккады (от старинного французского слова, переводимого как «хлопок паруса») — быстрые, строго согласованные движения глаз, происходящие одновременно и в одном направлении. Саккады играют существенную роль в целенаправленном поведении, зрительном восприятии, исследовании окружающего мира и в полной мере развиты только у приматов. Специалисты нередко применяют термин «микросаккады» к быстрым движениям глаз, амплитуда которых не превышает 1 угл. град. А быстрые движения глаз амплитудой более 1 градуса называет «макросаккадами».

Вы можете сохранить ссылку на эту страницу себе на компьютер в виде htm файла

Скачать htm файл

Вы будете видеть наш сайт у себя в ленте

Нажмите «Подписаться»

Нажмите «Нравится» или напишите сообщение

Почитать в разделе: ЮЗАБИЛИТИ

Всего статей в разделе: 5
Показано статей в списке: 3
Сортировка: название по алфавиту

Глубина просмотра

Что такое глубина просмотра, зачем она нужна и где ее можно посмотреть? Глубина просмотра сайта — один из основных параметров сайта, который сильно влияет на его продвижение. Количество просмотренных страниц делится на число визитов — получается в среднем, сколько страниц просмотрел один посетитель. Чем эта цифра выше — тем лучше для всех: — для сайта — значит сайт интересен, там правильно организована навигация — для поисковых машин — это называется «учет поведенческого фактора» Посмотреть можно, например в отчетах Гугль Собственно вот — 2,06. Данная цифра получается из общего числа просмотренных страниц 596, разделенная на сеансы 290. 2,06 = 596 / 290 В…
(Читать полностью…)

Раздел «контакты»

Мы хотим получить от пользователя обратную связь. Можно использовать: 1. Форму обратной связи на сайте 2. Номер телефона для связи 3. Адрес электронной почты Надо исходить из того, что бы пользователю было как можно проще. В этом отношении идеальный вариант — форма обратной связи. Нужно только написать и нажать кнопку «Отправить». Для варианта телефон — это расход денег, для варианта электронной почты — нужно или запускать почтовую программу или переходить на сайт с услугой…
(Читать полностью…)

Якорь html

Как использовать якорь HTML и что это такое? Три основных вопроса: 1. Что это? 2. Зачем мне это нужно? 3. Как это работает? 1. Итак — что это? Якорем называется закладка с уникальным именем на определенном месте веб-страницы, предназначенная для создания перехода к ней по ссылке. Якоря удобно применять в документах большого объема, чтобы можно было быстро переходить к нужному разделу. Ссылка с якорем содержит символ #, после которого идёт идентификатор. Переход пользователя по ссылке на якорь приводит его (пользователя) к месту установки якоря, к «заякоренной» намеченной точке на веб-странице. Иными словами, при переходе…
(Читать полностью…)

Самый непонятный шрифт: для чего нужен Wingdings?

Wingdings — смайлики из 90х

Wingdings состоит исключительно из символов. Вы не сможете написать с его помощью читаемый текст, но тем не менее у шрифта есть своя цель.

Предшественники Wingdings, шрифты Lucida Icons, Lucida Arrows и Lucida Stars были разработаны и лицензированы в 1990 году Чарльзом Бигелоу и Крисом Холмсом. Они содержали только символы и предназначались для дополнения шрифта Lucida. Символы были адаптированы к размерам и пропорциям букв. С помощью безбуквенных шрифтов дизайнеры хотели украсить текст — сегодня для этого используют смайлики.

У символьных шрифтов было несколько преимуществ: во времена без Интернета нельзя было просто взять и найти в сети изображения, которые можно вставить в текст. Кроме того, жесткие диски в то время были не такими большими, чтобы хранить коллекцию иллюстраций дома. С помощью шрифтов Lucida пользователи могли вставлять изображения и символы в тексты, не беспокоясь о пропорциях, качестве и памяти для их хранения.

Еще в год своего выхода Microsoft купила права на три шрифта и сделала из них свой собственный символьный шрифт: Wingdings. Ограниченный объем памяти Windows допускал ограниченное количество символов, поэтому не все знаки попали в шрифт. С тех пор Wingdings интегрирован во все версии Windows.

Wingdings — шрифт для инопланетян?

Wingdings вызвал больший резонанс, чем ожидала компания Microsoft. Многие пользователи интерпретировали Wingdings как шрифт для написания слов, и это привело к большим недоразумениям. Так появились теории заговора, что шрифт содержит, например, антисемитские сообщения или служит для общения сектантов.

Если с помощью Wingdings напечатать буквы NYC, получится череп, звезда Давида и указывающий вверх палец. Microsoft объяснила, что все комбинации случайны, но все-таки изменила распределение символов, чтобы избежать слухов. Кстати, название Wingdings — это слово, состоящее из «Windows» и «Dingbat» — термин, используемый в полиграфической промышленности для обозначения украшений и символов.

Сегодня шрифт Wingdings по-прежнему служит своей цели. Хотя проблема с объемами памяти более или менее решена, Wingdings все еще имеет большое преимущество: символы шрифта могут быть легко использованы в теле текста без необходимости корректировки пропорций и размера этих маленьких изображений.

Например, в редакторе Word вы можете легко вставить в текст символ электронной почты. Список всех доступных знаков находится в таблице, которую можно найти через «Вставить» — «Символ» — шрифт «Wingdings». С выходом Windows 98В Microsoft также представила шрифт Webdings. Он основан на HTML и может быть прочитан любой операционной системой, поэтому по-прежнему подходит для вставки символов в тексте веб-страниц.

Больше интересных фактов:

Шрифты на протяжении всей истории Apple

Всегда с намерением узнать историю Apple через ее имидж, сегодня мы кратко рассмотрим использование шрифтов в маркетинге компании из Купертино. То есть мы сосредоточимся на шрифтах, которые Apple использовала в рекламе, логотипах и других аспектах своей внешней коммуникации. Возможно, в другой раз мы разберемся с типами системы и клавиатуры.

Прежде чем продолжить, полезно знать, что Apple внесла фундаментальный вклад в разработку программ и технологий для создания цифровых типографских шрифтов.

Что ж, если мы вернемся к тому, что мы могли бы назвать предысторией, мы обнаружим, что первый используемый тип шрифта — это шрифт ручной работы, как мы видим в историческом первом логотипе компании, созданном им самим. Рональд Уэйн. Это шрифт, имитирующий монументальные лапидарные надписи Древнего Рима. (Я знаю, что большинство из вас знает, но там изображен Исаак Ньютон).

Второй шрифт в истории — Motter Tektura, который открывает чисто промышленный и коммерческий этап развития компании. Шрифт был разработан австрийцем Отмаром Мотте в 1975 году. В то время он считался современным и авангардным шрифтом — двумя концепциями, которые Apple хотела связать со своими продуктами. Он использовался в основном для Apple I и Apple II.

В 1984 году корпорация Купертино приняла Garamond, классический шрифт XVI века, созданный французскими Клод Гарамонд. Собственно, был сделан специальный вариант шрифта, несколько более сжатый, который получил название Apple Garamond. Как мы обсуждали в сообщение переднегоиспользование классического шрифта создавало потрясающий, но гармоничный контраст с предлагаемым оборудованием.

Постепенно, в конце 90-х и начале нового века, но определенно с 2002 г., Apple меняет шрифт на Мириады, символизирующий новый этап, обновление. Myriad — современный шрифт, но с прочными традициями, созданный Роберт Слимбах. Несомненно, этот тип письма придал новый вид коммуникации и сущности компании, в соответствии с дизайнерской линейкой продуктов, которая стала проявлять более трезвую и простую линию.

Наконец, с выпуском Mac Book Air было внесено еще одно небольшое изменение: очень мелкий шрифт, соответствующий ультратонкому ноутбуку. Некоторые предполагают, что этот шрифт называется Kozuka Gothic Pro, но я думаю, что это просто облегченная версия Myriad.

Цвет и шрифты — СтудИзба

6.2. Цвет

Цвета способны влиять на настроение, они оживляют, раздражают, побуждают, успокаивают.

Веками в подсознании человека, находящегося в зависимости от окружающего мира, формировались связи между цветом и средой, эмоциональное восприятие тонов и оттенков. Дневные цвета (белый, желтый, зеленый, голубой и др.) мы соотносим с активной деятельностью. Ночные (черный, темно-синий) – с отдыхом и одновременно с угрозой нападения. С границей дня и ночи ассоциируются сумеречные, серые тона.

Реакция человека на цвет устойчива и практически не зависит от сиюминутных мыслей или настроения. Так, официальность связана в нашем подсознании с синим цветом. Именно поэтому форма полицейских во многих странах мира шьется из синего материала. Представьте себе милиционера, скажем, в розовой униформе. Вряд ли такой служитель правопорядка кому-нибудь покажется властным и авторитетным.

Устойчивая реакция человека на цвета эффективно эксплуатируется в рекламе. Действительно, цветное изображение привлекательнее. Суть оформленного в цвете предложения понимается лучше за счет демонстративности. Согласитесь, черно-белое яблоко не очень аппетитно, а черно-белый пляж не очень живописен. Кроме того, цвет увеличивает скорость распознавания объекта.

Установлено, что запоминаемость черно-белого варианта рекламы составляет всего лишь 40%, зато цветного – 70%[1].

В рекламе цвет может выполнять ряд функций:

Ø привлекать внимание;

Ø способствовать пониманию сути предложения;

Ø улучшать запоминание;

6.3. Шрифты

Шрифт – это комплект литер, воспроизводящий какой-либо алфавит, а также цифры и знаки (знаки препинания, идеограммы и др.).

Шрифт можно рассматривать как самостоятельный рекламный элемент. Безошибочно подобранный, он способен подчеркнуть идею и содержание объявления. Неудачно подобранный, он может помешать правильной трактовке информации.

При выборе шрифта следует принимать во внимание следующие его функциональные характеристики:

Ø читаемость;

Ø уместность;

Ø гармоничность;

Ø акцентированность.

Читаемость. Самый простой способ добиться читаемости – сделать упор на шрифт, используемый в издании, избранном для размещения рекламы. Такой шрифт привычен для читателей, а потому воспринимается комфортно. Однако он не выделит объявление из массы других и не привлечет внимания. Поэтому предпочтительнее индивидуальный шрифтовой дизайн.

Выбирая знаковый набор, следует иметь в виду, что по стилю начертания шрифты подразделяются на 5 групп:

Ø латинские;

Ø рубленые;

Ø брусковые;

Ø наклонные;

Ø орнаментированные.

Латинские шрифты характеризуют:

1) засечки, завершающие вертикальные элементы знаков;

2) различная толщина вертикальных и горизонтальных элементов знаков.

Латинские шрифты удобны для чтения даже при использовании мелкого кегля (высоты строки), поскольку буквы с засечками легко распознаются.

Но! Если качество типографской печати оставляет желать лучшего, правильнее такие шрифты не использовать – засечки могут либо не пропечататься, либо, наоборот, залиться краской.

Рубленые шрифты характеризуют:

1) отсутствие засечек на вертикальных элементах знаков;

2) относительно одинаковая толщина вертикальных и горизонтальных элементов знаков.

Рубленые шрифты хуже читаются в силу отсутствия контрастности.

Но! Они используются часто из-за четкости, придающей тексту современный вид.

Брусковые шрифты сочетают свойства шрифтов латинских и рубленых, их характеризуют:

1) засечки, завершающие вертикальные элементы знаков;

2) относительно одинаковая толщина вертикальных и горизонтальных элементов знаков.

Как и рубленые, брусковые шрифты менее контрастны, а потому читаются хуже.

Наклонные шрифты подразделяются на 2 вида:

— курсивы;

— рукописные.

Наклонные шрифты неудобны для чтения. Их применяют только для того, чтобы подчеркнуть неофициальность или индивидуальность сообщения.

Орнаментированные шрифты – это зачастую результат декорирования основных шрифтов. Они признаются наименее читаемыми и используются по особому дизайнерскому замыслу.

Создавая авторский шрифт, следует помнить, что знаки в рекламном тексте должны хорошо распознаваться. Изощренные, витиеватые, трудные для прочтения, они привлекут внимание к себе в ущерб смыслу объявления (см. илл. 6.18.). Строить шрифты нужно по определенным правилам. Отступление от этих правил зачастую свидетельствует о неграмотности дизайнера.

Первое правило требует, чтобы каждый символ гарнитуры (т.е. шрифтового комплекта) заметно отличался от других. Второе – чтобы все символы были чем-то похожи. При кажущейся на первый взгляд противоречивости эти правила прекрасно дополняют друг друга[9].

Действительно, с одной стороны, в рекламе недопустимо использование шрифта, знаки которого легко спутать друг с другом. К сожалению, встречаются усердствующие в оригинальности дизайнеры, которые игнорируют это правило. В результате появляются неудобные для распознавания знаковые комплекты, в которых «Ш» не отличишь от «Щ», «Б» от «В», «9» от «g», «1» от «7» и т.д.

С другой стороны, все элементы шрифта должны быть оформлены в едином стиле, с соблюдением общих в рамках гарнитуры норм по толщине и округлости штрихов, высоте и ширине самих знаков, расстояний между ними и т.д. Собственно, при отступлении от этого правила вместо гарнитуры получается набор разнородных знаков.

***

На разборчивость знаков влияет их размер.

Следует избегать как излишне крупных, так и излишне мелких знаков. Кроме того, величина шрифта должна соответствовать расстоянию, с которого среднестатистический коммуникант будет читать рекламное сообщение.

Первой читается строка, написанная более крупным шрифтом. Поэтому важно проследить за тем, чтобы шрифт выделил именно ключевой, центральный аргумент.

***

На читаемость текста влияет также длина строки. Разумная длина удерживает взгляд и не утомляет.

Человек не может долго удерживать взгляд на строке без ориентиров (т.е. без начала и конца строки). Границы строки должны быть в поле зрения читающего, иначе коммуникант, дошедший до конца одной строки не сразу найдет начало следующей.

Например, в журнальной рекламе трудно читать строку длиной более 12 см. Строка короче 4 см тоже осложняет восприятие – взгляд «запутывается», будучи вынужденным учащенно мельтешить вправо-влево по чрезмерно коротким строкам.

Оптимальная длина газетной/журнальной строки – 5-8 см.

Из изложенного вытекает еще одно правило. Не испытывайте терпение читателей фигурами из строк. Текст в форме елочки или песочных часов быстро утомляет взгляд.

***

Хорошая читаемость обеспечивается также выверенным интерлиньяжем, или расстоянием между строками. Если это расстояние слишком мало, знаки нагромождаются друг на друга. Если оно слишком велико, главными в тексте становятся пространственные промежутки. Строки же визуально теряют связь между собой.

Из изложенного, однако, не следует, что интерлиньяж всех фрагментов текста должен быть одинаковым. Расстояние между заголовком и текстом, равно как и между абзацами, нужно увеличивать.

***

Наиболее удобное для прочтения расположение знаков – горизонтальное. Криволинейного написания следует избегать.

Есть учебные издания, в которых, наоборот, рекомендовано прибегать к спиральным, вертикальным, круговым и др. шрифтовым композициям[10]. Довод в пользу этого способа подачи информации следующий: нестандартная строка привлекает большее внимание, чем горизонтальная. И все же согласимся с мнением А. Назайкина, для которого главный аргумент – удобство восприятия.

Действительно, прочтение вертикального или волнообразного текста требует усилий[11]. Человек тратит время на мысленный перевод негоризонтальной надписи в комфортное горизонтальное положение. Еще хуже воспринимается ломаный текст с мудреным разбросом знаков – он напоминает головоломку и откровенно раздражает.

***

Не стоит располагать текст на иллюстрации. Логика движения взгляда нами уже описана (см. раздел 6.1.1.). Напомним, на первом этапе ознакомления с рекламой человек обращает внимание на иллюстрацию и идентифицирует ее содержание со своими потребностями. Засорение картинки знаками мешает полноценно и эффективно пройти этот этап. Кроме того, пренебрежение данным правилом может превратить в карикатуру даже самое серьезное изображение (см. илл. 6.19.).

Уместность. Есть шрифты стандартные – беспристрастные интерпретаторы букв. Они не связаны семантически (по смыслу) с содержанием.

Между тем, посредством шрифта можно отражать эмоциональное осмысление значения различных частей рекламного текста: и слогана, и заголовка, и эхо-фразы, и, если надо, информационного блока.

Нестандартные шрифты ассоциируются с предметами, обстановкой, временем. Они подчеркивают женственность, мужественность, официальность, старомодность, солидность и т.д. Использовать их следует сообразно содержанию рекламы, чтобы не вызвать неверных ассоциаций.

Так, «легкомысленный» шрифт не подойдет для рекламы банка, но в рекламе молодежных увеселительных поездок и других мероприятий окажется уместным.

Буквы, стилизованные под кириллицу, – прекрасное решение для рекламы ресторанов русской кухни или познавательных путешествий по историческим местам России, например, по Золотому Кольцу. А шрифт, стилизованный под иероглифы, успешно используется в рекламе отелей, оформленных в китайском или японском стиле, китайских или японских ресторанов, суши-баров, а также туров на Восток.

Рукописный шрифт создает атмосферу доверительности, подчеркивает индивидуальность рекламной идеи.

«Мультяшные», рисованные шрифты хороши для рекламы семейного отдыха с детьми или отдыха для детей. Ресторан или кафе может с помощью рисованного шрифта рекламировать конкурсы, игровые, программы, акции, рассчитанные на участие детей.

Чтобы подчеркнуть динамику, например, увеличение прибыли или повышение престижа, рекламисты используют метод постепенного увеличения букв. Такой метод хорош, например, в слогане:

Такая манера исполнения как будто подчеркивает: фирма – не выскочка, ее репутация – результат тяжелого, долгого труда.

Фраза, в которой подчеркнута регрессивность явления, может быть набрана по методу постепенного уменьшения букв.

Иногда для достижения необходимого эффекта разрабатывается уникальный шрифт. При использовании такого шрифта важно, чтобы знаки не перетянули внимание к себе.

Гармоничность. Правильно подобранный шрифт должен гармонировать с другими визуальными элементами объявления.

Ощущение дисгармонии может спровоцировать использование в объявлении сразу нескольких шрифтов. В большинстве случаев достаточно двух – для обозначения главной и вспомогательных частей[12].

Акцентированность. В первую очередь читатель обращает внимание на выделенный объект. Даже если вам кажется, что ничего маловажного текст не содержит, не стоит равноправно расставлять акценты на различные его части. Подчеркните центральную мысль. Дайте возможность читателю определить, интересно ему данное предложение или нет. Если ключевой аргумент заинтересовал, читатель проявит внимание ко всему объявлению. Свободный выбор акцентированных слов также неуместен, поскольку человек может извлечь из хаоса не самую важную информацию и потерять интерес к рекламе.

Чтобы правильно актуализировать компоненты сообщения, необходимо оценить смысловую значимость слов.

В имиджевой рекламе большую смысловую нагрузку несет название фирмы. Если название не связано с характером предоставляемых услуг, весомой частью текста, помимо нейма, становится понятийная «расшифровка».

В товарной рекламе весомым элементом является не нейм, а торговое предложение.

Значимой информацией является цена, адресат (т.е. целевая аудитория) и др.

Выделить акцентированные слова можно разными способами. Используют жирный или тонкий шрифт, подчеркивание, курсив, прописные буквы, контрастный цвет, размер и т.д.

Жирный шрифт хорошо привлекает внимание к небольшому количеству слов, зато тонкий в малом тексте может остаться незамеченным – им лучше выделять объемные фразы или целые абзацы.

Курсив удачно выделяет личное мнение. Но увлекаться им не надо. Его прочтение требует усилий, и в большом количестве он утомляет.

Подчеркивание – естественное средство выделения. Но если подчеркнуть объемный текст, он станет тяжеловесным. Правильнее подчеркивать либо отдельные слова, либо очень короткие фразы.

Прописные буквы слишком монотонны. Читать такой текст непривычно и утомительно. Количество слов, начертанных прописными буквами, должно

быть минимальным. Этот способ хорош только для выделения ключевых слов: НАТУРАЛЬНЫЙ, СЮРПРИЗ, СКИДКА, ЭКОНОМИЯ и т.п.

В рекламе практикуется также выделение отдельных знаков, например, первых букв абзацев (инициалов).

Количество выделенных слов не должно быть слишком большим[13].

Не стоит увлекаться всем многообразием выделения слов в одном объявлении. Суть выделения знаков заключается не в украшательстве, а в привлечении внимания именно к важнейшим моментам текста.

Важно также правильно разбивать текст на строки.

Смысловое единство фрагментов фразы определяется целью высказывания.

Проследите, чтобы в конце строчек не оставались предлоги (они синтаксически связаны с последующей частью информации).

Нет смысла акцентировать внимание на ничего не значащих предлогах.

Итак, оформление вербальной части рекламного обращения – это такой же кропотливый труд, как иллюстрирование или построение фраз. Чтобы реклама читалась легко и интересно, необходимо детально проработать все формальные характеристики текста, от шрифтов до построчного распределения слов.

загадочных шрифтов | FontSpace

Загрузить

Темный режим
Помощь Войти

Присоединиться бесплатно

Шрифты
Стили
Коллекции
Генератор шрифтов
(͡ ° ͜ʖ ͡ °)
Дизайнеры
Разное

Связанные стили

Староанглийский
Надпись
Рукописный ввод
Готический
Алфавит
Serif
Жирный
1 Хэллоуин
Логотип
Страшный
Кисть
Плакат
Жуткий
Гранж
Старый
Ужас
Логотип
Natural
Черный
Fontbat
Fantasy
Фотография
Band
Book
Dark
Мертвый
Эльф
Fontself
Ужасный
Приглашение
Музыка
Мистический
Странный
9004 931 Wicked
9004 Wicked
1960S

Коммерческое использование

Сортировать по

Популярные
В тренде
Новейший
Имя