Социальная спортивная реклама: Недопустимое название — SportWiki энциклопедия
Cовместное выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты РФ
18 октября 2021 года на площадке Экспоцентра состоится совместное выездное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы и Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты Российской Федерации, которое пройдет в рамках форума «Коммуникации – 2030: тренды, риски, трансформация» на выставке «Реклама-2021».
Данная выставка является главным ежегодным событием среди профессионалов российского рекламного рынка. Выставка организована Экспоцентром и проводится при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ, при активном участии ведущих отраслевых объединений.
Основные вопросы для обсуждения в рамках заседания:
- Согласование подхода к выработке определения рекламы как социальной;
- Вектор движения после выполнения указания Президента РФ о создании комиссий по размещению социальной рекламы.
Модератором заседания выступит Сергей Пискарев, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы.
В заседании примут участие представители рекламного бизнеса, экспертного и научного сообщества, органов исполнительной власти.
Заседание состоится 18 октября 2021 г. в Экспоцентре, начало — в 12.00 часов мск. Для комфортного прохода на территорию Экспоцентра необходимо приезжать заранее.
Кроме того, для прохода на выставку и передвижения внутри Экспоцентра необходимо получить входной электронный билет. Для этого нужно самостоятельно пройти регистрацию
Инструкция для онлайн-регистрации: https://www.reklama-expo.ru/ru/visitors/tickets_faq/
В случае проблем с регистрацией необходимо связаться с менеджером АКАР — Ольгой Мотылевой, тел.
8 (906) 770-20-33, e-mail: [email protected]
Для взаимодействия по участию в заседании: Ермошин Александр Михайлович, эл. почта: [email protected], тел.: 8 495 620 00 69.
После заседания при участии Комитета состоится
Модераторами сессии выступят:
- Елена Решетова, вице-президент АКАР, сопредседатель Комиссии по социальным коммуникациям и социальной ответственности бизнеса АКАР;
- Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, исполнительный директор Объединенной дирекции ассоциаций АКАР, IАB Russia и РАМУ.
Основные темы для обсуждения:
- Коммуникационная индустрия и государство: каким должно быть партнерство;
- Экономика коммуникаций, коммуникации экономики;
- Тренды коммуникаций цифровой экономики;
- Креативные индустрии как новый источник экономического роста;
- Государственное регулирование: где грань комфортного сотрудничества?;
- Роль брендов в современной экономике;
- Тренды коммуникаций в социальной экономике.
Департамент реализации специальных проектов
Оренбургу нужна качественная социальная реклама
14.11.2013 07:00:37
О заинтересованности мэрии в качественной социальной рекламе и готовности поддерживать лучшие начинания в этой сфере сегодня заявил глава администрации Оренбурга Евгений Арапов
Выступая на третьем Рекламном форуме, который прошел на площадке нового кинотеатра «Синема 5», Евгений Арапов предложил организаторам в качестве идеи на следующий 2014 год провести в Оренбурге конкурс социальной рекламы.
— В нашей стране социальная реклама пока занимает лишь около 1% рынка рекламы (в Оренбурге социальная наружная реклама – более 5% от рынка). Она пока не очень совершенна и не встроена в систему эффективного правового и негосударственного регулирования. Этот вид деятельности специфичен, ведь он связан с тем, что объектом рекламирования выступает не товар, а мысль, идея, важная нерешенная проблема, результат какой-либо деятельности.
Третий Рекламный форум в Оренбурге приурочен к одному из главных светских событий – «Ночи пожирателей рекламы», которая пройдет в кинотеатре «Синема 5» ТРЦ «Север»
В форуме приняли участие сотрудники рекламных и креативных компаний, владельцы рекламных конструкций и СМИ, представители городской администрации и Федеральной антимонопольной службы, экспертов в сфере PR и маркетинговых технологий из Оренбурга, Уфы и Москвы.
Теги:
Возврат к списку
Минсельхоз предложил разрешить рекламу тотализаторов в спортивных СМИ
Сейчас в спортивных печатных изданиях и при трансляции матчей, гонок и боев разрешена только реклама основанных на риске игр и пари, организованных букмекерскими конторами. Тотализаторы, которые с сентября прошлого года используют только на скачках на ипподроме, рекламировать нельзя. В Минсельхозе предлагают снять этот запрет. Соответствующий законопроект ведомство планирует подготовить к марту и в случае одобрения кабмином внести в Госдуму в сентябре.
Рекламировать можно только букмекерские конторы
До 2017 года рекламу букмекерских контор на телевидении и радио разрешали исключительно с 22:00 до 7:00. Затем её легализовали во время трансляции соревнований в прямом эфире и в записи. Общая продолжительность таких роликов не должна быть больше 20 процентов от всей рекламы, которую показывают в матче.
Также букмекерам позволили продвигать свои услуги в специализированных спортивных изданиях, в том числе сетевых, и на официальных сайтах общероссийских спортивных федераций. Организаторов других азартных игр ограничили периодическими печатными изданиями, предназначенными для работников игорного бизнеса или любителей таких развлечений. При этом распространять эти СМИ можно только в игорных зонах.
А вот реклама тотализаторов на телевидении и радио запрещена. В связи с этим в Правительстве предлагают обновить статью 27 Закона «О рекламе» и снять существующий запрет. Это предложение дорабатывают в Минсельхозе: по мнению ведомства корректировка законодательства в отношении рекламы тотализаторов поможет развитию национального конного спорта и поддержит жизнеспособность отечественных ипподромов и 27 государственных конных организаций.
Как пояснили «Парламентской газете» в пресс-службе Минсельхоза, проект не предполагает полного снятия запрета на рекламу конного тотализатора.
«Он позволит размещать рекламу во время трансляций спортивных соревнований, в специализированных печатных изданиях и на их сайтах, в эфире телеканалов отраслевой направленности, в спортивных сооружениях, на территории ипподромов, а также на спортивной форме и экипировке», — говорится в ответе ведомства на запрос газеты.
Если проект будет принят, то появятся дополнительные внебюджетные деньги на ремонт ипподромов и конюшен, селекционное улучшение пород, на популяризацию бегов, скачек и увеличение призовых сумм, разыгрываемых на тотализаторе, считают в Минсельхозе. Кстати, в Правительстве обсуждают также возможность разработки законопроекта «О национальном конном тотализаторе», который может быть организован под управлением государства.
Согласно плану законопроектной работы кабмина, до марта 2021 года Минсельхоз совместно с другими заинтересованными федеральными органами исполнительной власти должен доработать проект и представить в Правительство. В сентябре документ могут внести на рассмотрение Госдумы.
Зачем брать деньги из кармана болельщиков
В Госдуме на предложение Минсельхоза отнеслись неоднозначно. Не стоит брать средства на развитие конного спорта из кармана граждан, считает первый зампредседателя думского Комитета по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству Владимир Гутенев. «Реклама тотализаторов не самое лучшее предложение в условиях пандемии, когда сократились реальные доходы населения», — сказал депутат «Парламентской газете». Он подчеркнул, что ипподромы должны быть коммерчески самодостаточными, а если отрасль испытывает проблемы из-за пандемии, можно предоставить ей господдержку.
Читайте также:
• Букмекеры будут отдавать больше денег на развитие спорта • В России появится единый регулятор азартных игр
«Скачки как отрасль стимулируют развитие конного спорта, разведение элитных пород. Здесь можно говорить о помощи в виде льготных кредитов с низкой процентной ставкой, — отметил Гутенев.
— Но увеличивать интерес наших граждан к тотализаторам не нужно — это азартные игры, в которых люди рискуют потерять деньги».
Член Комитета Госдумы по физкультуре и спорту, бывший боксер Дмитрий Пирог в целом поддерживает идею законопроекта. «Расширение рекламной деятельности в области скачек не несет существенных социальных рисков, — уверен парламентарий. — Как вид спорта скачки занимают особую нишу, люди и сейчас делают ставки на конном тотализаторе. Реклама тотализатора нацелена на ещё более узкую общественную группу, чем реклама ставок в букмекерских конторах на футбол или хоккей». Но при этом крайне важно контролировать, на что будут расходовать средства, полученные от такой рекламы. Они должны идти не только на конный спорт, но и на развитие коневодства, подчеркнул Дмитрий Пирог.
Справка
Чем тотализатор отличается от букмекерской конторы
Тотализатор возник ещё в Римской империи, задолго до букмекерских контор. В наше время он превратился в площадку, на которой проводится розыгрыш денег, поставленных участниками.
Вся эта сумма после окончания скачек распределяется между угадавшими результаты забегов.
Букмекерские конторы возникли на основе тотализаторов. В них игра также строится на основе ставок на результаты определённого спортивного события. Но в отличие от тотализатора в конторах предоставляются коэффициенты и игрок заранее знает сумму возможного выигрыша. Игра на тотализаторе не даёт возможность знать потенциальный выигрыш, но можно выиграть джек-пот, если угадать все результаты. Профессиональные игроки зарабатывают на букмекерах, а тотализатор подходит для игроков-любителей, так как даёт возможность выиграть сразу много, рискуя малой суммой, и не требует сложных прогнозов для расчёта выигрыша.
Социальная реклама по пропаганде Сурдлимпийского спорта
Директор Центра адаптивного спорта Югры Эдуард Исаков выступил с предложением выпуска серии социальных видеороликов с целью популяризации адаптивного спорта и в связи с проведением Сурдлимпийских зимних игр в России.
С 10 по 11 ноября в Сургуте состоялся IV окружной Форум социальной рекламы. На нем Эдуард Исаков рассказал участникам о главных аспектах Сурдлимпийских игр, которые пройдут в Ханты-Мансийске, а также о югорских чемпионах, которые готовятся выступить на соревнованиях в составе сборной команды России.
«Социальная реклама, направленная на привлечение внимания к проблемам социума и изменение моделей общественного поведения необходима для популяризации сурдлимпийского движения, — сказал Эдуард Исаков. — Привлечение глухих в спорт является эффективной мерой реабилитации и адаптации людей с инвалидностью. В день народного единства югорчане исполнили припев гимна России на жестовом языке. В акции приняла участие Губернатор Югры Наталья Комарова, которая своим примером показала, что мы стираем все барьеры между здоровыми людьми и людьми с инвалидностью. Важно отметить, что Сурдлимпийские игры в России пройдут впервые, поэтому нашим спортсменам нужна поддержка болельщиков на главных стартах четырехлетия».
По итогам форума Центр адаптивного спорта Югры разрабатывает положение конкурса на лучшую социальную рекламу на тему: «Привлечение глухих людей к занятию спортом». Участие в конкурсе могут принять все желающие. С информацией о проекте можно будет ознакомиться на сайте Сурдлимпийских игр.
Исп.: менеджер по связям с общественностью
Дарья Решетченко
Тел.: 8(3467)33-75-05.
e-mail: [email protected]
Москве наградили победителей конкурса социальной рекламы «Твой взгляд»
В номинации «Дизайн рекламы «Трудоустройство молодёжи» победителями стали:
1 место – проект «Как найти себя», авторы Дарья Чибескова и Дарья Кокурина, ГБПОУ г. Москвы «Первый Московский Образовательный Комплекс»
2 место – проект «#молодойспециалист, автор Екатерина Громова, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна
3 место – проект «Поступай осознанно», авто Оксана Антипова, Британская высшая школа дизайна.
В номинации «Дизайн рекламы «Спорт для всех» победителя стали:
1 место – проект «Спортивная среда для всех», автор Александра Беловицкая, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна
2 место – проект «Спорт для всех», автор Федор Назаров, Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова
3 место – проект «Во имя», автор Анастасия Москаленко, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна
В номинации «Дизайн рекламы – свободная тема» победителя стали:
1 место – проект «Домашнее насилие», автор Анна Лупанова, Национальный исследовательский университет «МИЭТ»
2 место – проект «Задумайся», автор Анастасия Москаленко, Институт современного искусства Иосифа Бакштейна
3 место – проект «Снижение потребления пластиковых пакетов», автор Любовь Галицкая, Институт современного искусства Иосифа Бакштейн.
Организаторами конкурса «Твой взгляд» выступили Департамент СМИ и рекламы г. Москвы и Школа дизайна РАНХиГс, партнёрами конкурса стали компания BBDO Group Russia и Агентство коммуникационных агентств России (АКАР).
Подводя итоги творческого марафона, руководитель Департамента СМИ и рекламы г. Москвы Иван Шубин назвал конкурс важным и интересным проектом для города. Как отметил глава департамента, «в следующем году мы дадим больше времени на подготовку для участников. Мы надеемся, что это поможет увеличить количество участников. Я уверен, что конкурс в следующем году будет лучше», — пояснил он.
ПРОЕКТ «ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В 15 РЕГИОНАХ РОССИИ» РЕАЛИЗУЕТСЯ НА ТЕРРИТОРИИ СТАВРОПОЛЬСКОГО КРАЯ Портал органов государственной власти Ставрополького края
Команда АНО «Межрегиональный социальный центр» в этом году курирует федеральный проект «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» на территории Ставропольского края.
Проект реализуется АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке Фонда президентских грантов. Образовательный цикл проекта рассчитан на период с марта по сентябрь 2021 г. Цель проекта — дать необходимые знания по созданию и размещению социальной рекламы сотрудникам социально ориентированных некоммерческих организаций, рекламных агентств, вузов, региональных администраций, журналистам и гражданским активистам.
На данный момент участниками проекта стали уже более 1200 слушателей из 50 регионов России, представителей различных сфер деятельности – от НКО до администраций регионов.
В четвертом этапе проекта примет участие Ставропольский край.
Курс пройдет в формате видеолекций и вебинаров, а также видеоконференций с возможностью задать вопросы ведущим экспертам по социальной рекламе России. В качестве зачетного формата участники должны будут подготовить собственные коммуникационные кампании по наиболее актуальным социальным темам регионов.
Квота на край составляет 25 человек (от 3 до 5 представителей некоммерческих организаций, 3 представителя ВУЗов, 3 представителя госорганов, от 2 до 3 представителя производителей рекламы (коммерческие агентства, продакшн), от 3 до 4 представителей СМИ).
Итогом курса станут социальные проекты, созданные для решения насущных проблем на территориях-участниках курса, лучшие из которых могут быть размещены в региональных в СМИ и в рекламном пространстве. Финальная презентация итогов проекта состоится на X Международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России», которая будет организована в Москве в ноябре 2021 г.
По результатам образовательного курса в 15 регионах будет создана сеть ресурсных центров, которая продолжит курировать состояние социальной рекламы и продвигать технологию создания рекламы на местном уровне.
Начало обучения – март 2021 года.
Подать заявку на бесплатное обучение до 28 февраля.
Контактное лицо: директор АНО «Межрегиональный социальный центр» Бойко Сергей Александрович +7-988-086-40-21, E-mail: [email protected] и [email protected] .
Краткая информационная справка по вопросам ИС и спорта
Ранний вечер… Вы направляетесь к воротам вместе с тысячами других спортивных болельщиков, чтобы подбодрить профессиональных спортсменов, соревнующихся на самом высоком уровне. Будь это стадион «Янки стэйдиум» в Нью-Йорке, стадион «Олд Траффорд» в Манчестере, крикетный стадион «Эдемский сад» в Колкате, или место проведения любого другого крупного спортивного мероприятия, толпы рьяных болельщиков разодеты в свитера, кепки и шарфы своего клуба.
До введения мяча в игру или первого броска подобного рода брендинг или товарная реклама команды представляет собой лишь один пример того, как глобальная система интеллектуальной собственности (ИС) поддерживает спортсменов по всему миру. Спорт создает сообщества как игроков, так и болельщиков, и, кроме того, это –двигатель экономики стоимостью более 300 млрд.
долл. США, который создает рабочие места по всему миру.
Свитера, спортивные площадки со знаками брендов: товарный знак в действии
Стоя в очереди, чтобы войти на стадион, вы, возможно, осознаете, что многие из самых известных игровых полей в мире сейчас носят названия и бренды своих спонсоров, а также названия и логотипы команд. Такого рода брендингу способствует международная система регистрации товарных знаков, которая находится в ведении Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). ВОИС является базирующимся в Женеве специализированным учреждением системы Организации Объединенных Наций, которое стимулирует инновации и творчество в интересах экономического, социального и культурного развития всех стран с помощью сбалансированной и эффективной международной системы ИС.
Владельцы брендов стремятся контролировать товарные знаки, такие как логотипы или музыкальные позывные, которые действуют как когнитивные точки соприкосновения для их клиентов.
В спорте, как и в других областях коммерческой деятельности, материалы, охраняемые товарными знаками, олицетворяют специальные качества, привлекающие болельщиков, а это, в свою очередь, приносит доходы компаниям, чтобы они могли производить инвестиции в новые таланты или в улучшенную инфраструктуру.
Персональное изделие: игроки и товарные знаки
Вы усаживаетесь на свое место, а в это время игроки выходят на поле под приветственные возгласы. Некоторые из этих людей, возможно, пользуются правами ИС, чтобы контролировать использование определенного образа, с которым они ассоциируются. Например, поза ямайского спринтера Усэйна Болта – «Молнии» — и его лозунг “to di world” («для всего мира»), поза “jumpman” («прыгун») звезды американского баскетбола Майкла Джордана и спортивная обувь с его брендом «Air Jordan» («Летающий Джордан»), равно как отличительная стойка для удара ногой звезды английского регби Джонни Уилкинсона – все это зарегистрированные товарные знаки. Не давая абсолютных прав на эти позы и слова, товарные знаки предотвращают несанкционированное коммерческое использование изделий без разрешения знаменитостей.
Однако даже без зарегистрированного товарного знака знаменитые спортсмены имеют «права на образ (или индивидуальность)», дабы предотвращать несанкционированное использование их имени, сходства с ними или их персональных особенностей.
Товарные знаки охраняются путем записи в национальном реестре товарных знаков. Будучи зарегистрированными, они потенциально являются неограниченными по времени, пока они используются. Международная система регистрации товарных знаков ВОИС, известная как Мадридская система, позволяет владельцам товарных знаков подавать одну единственную заявку для регистрации даже в 85 странах и сохранять и продлевать действие этих знаков посредством одной единственной процедуры.
Осветители, камеры, авторское право
Пока игроки разогреваются, свет телевизионных камер становится ярче, когда комментаторы приветствуют аудиторию средств вещания на этом спортивном мероприятии. Достижения в технологиях связи – спутниковой, кабельной, широкополосной и связи «мобильный Интернет» – революционизировали широковещательное освещение спортивных мероприятий и позволяют миллиардам людей по всему миру участвовать в самом зрелище и в эмоциональном возбуждении в связи с крупными спортивными мероприятиями.
Авторское право и смежные права обеспечивают охрану против несанкционированной ретрансляции передач в эфир и закладывают основу взаимоотношений межу спортом и телевидением, равно как и другими средствами массовой информации. Телевизионные и медийные организации платят огромные суммы денег за исключительное право на прямую передачу спортивных мероприятий в эфир. Например, из общих доходов в размере 3,7 млрд. долл. США (исключая продажу билетов), которые принес Кубок мира ФИФА 2010 г. (2010 FIFA World Cup™) в Южной Африке, две трети, или 2,4 млрд. долл. США, были получены за счет продажи прав на вещание. Реализация прав на продажу принесла еще 1,1 млрд. долл. США, а остальная сумма была получена за счет продажи прав на гостеприимство и лицензирования.
Спортивная техника: промышленные образцы и патенты
Игра начинается, и соревнующиеся размахивают бейсбольными битами, бьют по мечу и бегают по полю в новейшем снаряжении – и всё это примеры предметов, художественно-конструкторское решение которых может охраняться.
В большинстве стран промышленный образец должен быть зарегистрирован, чтобы охраняться на основании законодательства о промышленных образцах. Вместе с тем охрана предоставляется только в стране, в которой образец зарегистрирован. Гаагская система ВОИС предлагает простой и эффективный с точки зрения затрат способ получения охраны на промышленный образец даже в 57 странах.
Во время перерыва после первой половины игры или в ожидании очереди подачи мяча игроки садятся и разминаются, опуская голову к своим разноцветным ботинкам. Эти простые спортивные ботинки на самом деле содержат множество элементов: они могут охраняться несколькими правами ИС, такими как патенты, которые охраняют технологию, используемую при разработке конструкции ботинка. Система Договора о патентной кооперации (PCT) ВОИС обеспечивает простой и эффективный с точки зрения затрат способ получения охраны патента на изобретение даже в 148 странах. Зарегистрированные образцы охраняют «вид» ботинка, а товарные знаки отличают этот конкретный ботинок от аналогичных изделий и охраняют «репутацию» ботинка (и выпускающей его компании), в то время как авторское право может охранять любое художественное оформление и любые аудиовизуальные произведения, используемые для рекламы ботинка.
Многое изменилось с тех пор, как в конце 1920-х годов Рудольф Леттнер получил патент на первое спортивное изобретение – лыжи со стальными кантами. Сегодня тысячи спортивных изобретений охраняются патентами, многие из которых предоставлены на основе патентных заявок, поданных с использованием системы PCT, принадлежащей ВОИС.
Двигатель экономики и занятости
Однако не только профессионалы и их спонсоры получают выгоду от системы ИС – ее получаем и все мы, кто после крупных спортивных мероприятий возвращается домой, чтобы попытать счастье на городских пустырях и на школьных игровых площадках.
Индустрия спорта оказывает растущее воздействие на мировую экономику, создавая рабочие места, производя инвестиции в общественную инфраструктуру и мобилизуя ресурсы, причем значительный компонент этого генерируется деятельностью, охраняемой правами ИС. Глобальные поступления от индустрии спорта, которые включают спонсорство, поступления от входной платы, пошлины за права СМИ и коммерциализацию прав, согласно прогнозам, достигнут в 2013 г.
133 млрд. долл. США в сравнении с 114 млрд. долл. США в 2009 г. Ежегодный глобальный оборот спортивных товаров (снаряжение, одежда и обувь) оценивается примерно в 300 млрд. долл. США.
Как помогает ВОИС
Помимо содействия охране товарных знаков, патентов и образцов по всему миру, ВОИС прилагает усилия для обеспечения того, чтобы выгоды от индустрии спорта распространялись широко и глубоко.
Деятельность ВОИС по повышению уровня осведомленности и подготовке кадров рассматривает успешные стратегии в области прав ИС и «монетизацию» активов ИС с точки зрения стимулирования роста спорта в качестве инструмента развития. Эта деятельность также помогает решать проблемы создания благоприятной нормативной базы и обеспечения эффективных действий против нарушений прав ИС, которые подрывают уверенность спонсоров и выгоды, связанные с проведением крупных спортивных мероприятий.
Программы повышения осведомленности и учебной подготовки в области ИС определяются спросом и подогнаны под конкретный социальный и культурный контекст каждой страны.
Эта деятельность нацелена на широкий круг заинтересованных сторон, таких как правительственные и общественные органы, работники правоприменительных органов и судебная система, юристы-практики, агенты, спортсмены, клубы и спортивные федерации, организаторы мероприятий, доноры и спонсоры, производители спортивных товаров, телевизионные и информационные компании.
Рассматриваемые темы включают: модель спортивного бизнеса и разработка эффективной стратегии в области прав ИС; пиратское использование сигнала и проект договора ВОИС по правам вещательных организаций; продажа прав на медийное освещение и на трансляцию; использование патентов, товарных знаков, образцов и моделей в спорте; использование доменных имен и дела о доменных именах, связанных со спортом; цифровой контент, использование социальных сетей в интересах спорта; контракты в спорте; соглашения по вопросам маркетинга, коммерциализации и лицензирования; права на изображение спортсменов; разработка успешных спонсорских программ; защита прав и обеспечение уважения ПИС в спорте; спортивные споры и альтернативное урегулирование споров в интересах спорта.
Новые горизонты: технологии и спорт
Возвращаясь домой со стадиона, вы примыкаете к глобальной публике, которая может получать доступ к спортивным мероприятиям дистанционно, через телевидение, радио, Интернет и другие средства массовой информации.
Роялти, которые вещательные организации получают от продажи их исключительных отснятых теле- и видеоматериалов другим информационным агентствам, позволяют им производить инвестиции в дорогостоящие организационные и технические предприятия, имеющие отношение к трансляции спортивных мероприятий для миллионов болельщиков по всему миру. Это возможно благодаря той охране, которую система ИС обеспечивает для их вещательных прав.
Пекинский олимпийский вещательный консорциум, который в качестве вещательной компании-устроителя в отношении Пекинских игр передавал телевизионные сигналы со всех мест проведения олимпийских соревнований, использовал 6000 сотрудников, 1000 камер, 575 цифровых видеомагнитофонов, 350 вещательных автоприцепов и 62 передвижные телевизионные станции.
На телевизионные права, как считается, приходится примерно 60% доходов от велогонки «Тур де Франс», которая транслируется более чем в 180 странах. Английская «Премьер-лига», матчи которой транслируются в 212 странах, продала отечественные и международные телевизионные права на три сезона 2010-2013 гг. за 3,2 млрд. фунтов стерлингов.
Права вещательных организаций
В соответствии с Международной конвенцией по охране прав исполнителей, производителей фонограмм и организаций эфирного вещания (Римская конвенция) 1961 г. вещательные организации имеют исключительные права на срок в 20 лет на то, чтобы разрешать ретрансляцию, «фиксацию» (запись), воспроизведение и сообщение для всеобщего сведения своих вещательных программ. Вместе с тем имеется широкое согласие в отношении того, что охрана прав вещательных организаций нуждается в обновлении с учетом революции в плане цифровой связи. Ведущиеся в ВОИС переговоры нацелены на создание международной нормативно-правовой базы, обеспечивающей надлежащую и эффективную охрану от пиратского использования вещательных сигналов.
Спортивные состязания превратились в глобальную многомиллиардную индустрию в значительной мере благодаря правам интеллектуальной собственности и все более тесному сотрудничеству между СМИ, спонсорами и спортивными ведомствами.
Пираты: не любители работать в коллективе
Вместе с тем более современные коммуникационные технологии, доступные для широкой общественности, не только позволяют болельщикам следить напрямую за спортивными мероприятиями, где бы они не находились, но и открывают новые возможности для кражи сигналов. Прямые трансляции спортивных мероприятий стали особой целью для несанкционированной ретрансляции через Интернет, зачастую через коллегиальную технологию совместного использования файлов, которая стала каналом для обмена контентом среди пользователей.
Пиратское использование сигнала не только угрожает доходам вещательных организаций от рекламы и продажи, заплативших за исключительные права на трансляцию прямых репортажей о спортивных мероприятиях, но и грозит снизить ценность этих прав и, следовательно, уменьшить поступления для спортивных организаций.
Хотя в национальных законах предусмотрены различные варианты борьбы с пиратским использованием сигнала, включая закрытие незаконных веб-сайтов, вещательные организации настаивают на более действенной правовой охране на международном уровне.
Спорт сейчас создал глобальные сообщества, позволяя болельщикам поддерживать свои команды из самых отдаленных уголков мира. Многие болельщики никогда не имели возможности «поболеть» за свою команду на ее «родном» стадионе – однако сегодня их поддержка ничуть не менее важна для команд.
Аналогичным образом, спортивный бизнес стал сейчас всемирным делом, создавая рабочие места и обеспечивая средства существования для работников вещательных организаций, торговцев одеждой и других людей по всему миру и при этом подчеркивая, что интеллектуальная собственность является собственностью всех.
Какова роль социальных сетей в спортивном маркетинге?
23 апр Какова роль социальных сетей в спортивном маркетинге?
Неудивительно, что социальные сети доминируют в Интернете.
Поскольку тысячи людей пользуются такими сетевыми сайтами, как Facebook, Twitter, Instagram и даже Pinterest, вам нужно начать думать об их использовании в своих маркетинговых усилиях. Но прежде чем вы это сделаете, вам нужно понять важность спортивного маркетинга в социальных сетях и то, как он может помочь.
Позволяет вашим поклонникам общаться с командой
Хотите верьте, хотите нет, но большинство людей ищут в социальных сетях все, от новостей до самых горячих моментов вчерашней игры. Предоставление их в социальных сетях позволяет вашим поклонникам общаться с командой и взаимодействовать друг с другом. Но это также дает вам информацию о вашем целевом рынке. Вы увидите, какие типы контента им нравятся в режиме реального времени, и даже сможете увидеть, за какими брендами и командами они следят в Интернете.
Делает рекламу проще простого
Вы не сможете отказаться от своей обычной рекламной стратегии, но вы можете использовать свою спортивную страницу в социальных сетях, чтобы улучшить видимость игр и событий.Когда вы размещаете информацию на своей странице, ее увидят ваши поклонники. А если у вас есть специальные билеты и другие рекламные акции, вы можете использовать свои учетные записи, чтобы дополнить существующую стратегию в социальных сетях. Более того, ваши поклонники могут делиться событиями, которые вы публикуете, со своими друзьями, расширяя ваш охват, не заставляя вас увеличивать свой рекламный бюджет.
Объединяет всех
Спорт объединяет людей и дает всем общий язык. Спортивные страницы в социальных сетях ничем не отличаются.Они дают вашим болельщикам возможность общаться друг с другом, праздновать победы вашей команды и утешаться поражениями. Но это не все. Страницы также дают вашим игрокам возможность собраться вместе с болельщиками. Позволить игроку завладеть учетной записью в социальной сети в рамках вашей стратегии спортивного маркетинга — отличный способ завоевать лояльность ваших болельщиков.
Воспользуйтесь преимуществами своих спортивных страниц в социальных сетях
Если у вашей команды уже есть учетные записи в социальных сетях, начните использовать их как часть общей стратегии цифрового маркетинга.Вы повысите вовлеченность и увидите немедленную отдачу от времени, потраченного на расширение аудитории. Если вам нужна помощь, не паникуйте. Не все с самого начала разбираются в социальных сетях. Позвольте нашим экспертам показать вам все тонкости и помочь разработать надежную стратегию для достижения успеха на долгие годы. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы назначить консультацию.
Лучшая стратегия спортивного маркетинга в социальных сетях в 2021 году
При разработке стратегии спортивного маркетинга в социальных сетях для вашего бизнеса по производству спортивной одежды важно знать, как различать маркетинговые посты для разных платформ.Чего не удается сделать большинству маркетологов при создании своей стратегии спортивного маркетинга, так это не знать, как создавать контент, специализированный для конкретных каналов социальных сетей.
Facebook, Instagram, Twitter и Youtube имеют уникальную цифровую среду. Чтобы максимизировать рост вашего небольшого бизнеса по производству спортивной одежды, вам нужно знать, как организовать свою стратегию контент-маркетинга и кому вы продаете товары, используя определенный канал.
В этом блоге мы обсудим различные методы оптимизации вашей стратегии спортивного маркетинга в социальных сетях для достижения максимальных результатов.
Что приходит в голову людям, когда они открывают различные платформы социальных сетей?
Прежде всего, нам нужно понять, почему существуют разные платформы социальных сетей и почему это важно. Подумайте обо всех существующих платформах социальных сетей. Что делает их такими непохожими друг на друга?
Давайте посмотрим на Instagram и Twitter с точки зрения пользователя. Когда люди открывают Instagram, мы можем ожидать, что они будут искать контент, снятый с помощью историй Instagram или изображений Instagram.С другой стороны, когда люди открывают Twitter, мы можем ожидать, что они будут искать быстрый контент, который обновляется каждый раз, когда они обновляют свою ленту новостей.
Понимание того, что ищут ваши пользователи, когда они просматривают различные социальные сети, имеет решающее значение для публикации и создания контента. Подготавливая наш контент к тому, что ищут наши веб-посетители, мы увеличиваем вероятность того, что они останутся заинтересованными в вашем материале.
Давайте разберем 5 самых популярных платформ для маркетинга в социальных сетях:
Из всех платформ для маркетинга в социальных сетях лучше всего начать с Facebook.По сути, это хорошо сбалансированная золотая середина всех платформ социальных сетей вместе взятых — эта платформа поддерживает длинные видео, частые публикации и обмен историями. Это идеальная отправная точка для начала маркетинга в социальных сетях.
Facebook — своего рода «двигатель» маркетинга в социальных сетях. Он поддерживает все формы маркетинговых постов, что делает его универсальным маркетинговым каналом , который необходим каждому бизнесу.
Что хорошо в маркетинге Facebook, так это то, что он позволяет вам добавлять элементы действий, такие как создание списка адресов электронной почты, реклама и размещение ссылок.
Давайте посмотрим на Alphalete , популярный интернет-магазин одежды для фитнеса, и на их стратегию спортивного маркетинга на Facebook:
Как выглядит этот маркетинговый пост?
Alphalete содержит два изображения модели, одетой в последнюю спортивную одежду, с краткой подписью, рекламирующей их «худи Atlas». Стиль контента, который они используют для своей стратегии спортивного маркетинга, перекликается со стилем контента ленты новостей Instagram.
Давайте еще раз посмотрим на пример «гибридного» постинга:
Обратите внимание: как выглядит интерфейс соцсети?
Если вы посмотрите на их канал на YouTube, вы увидите, насколько плавно интегрированные гибридные маркетинговые платформы Facebook обеспечивают взаимодействие с пользователями.
Взгляните на страницу Alphalete на YouTube и посмотрите, сможете ли вы найти отличия:
Благодаря правильным методам работы с социальными сетями маркетинговые стратегии Alphalete превратили ее в одну из самых быстрорастущих компаний в Великобритании, которая продолжает расширяться. Используя Facebook и YouTube, мы можем увидеть, как Alphalete расширила свою компанию, и определить, каковы их ценности, просто просматривая их контент на этих платформах социальных сетей.
Интерфейсы страниц видео Facebook и YouTube оптимизированы для максимального вовлечения пользователей, и мы можем сказать, просто взглянув на то, насколько похожи страницы.YouTube постоянно применяет стратегию A/B-тестирования, чтобы определить, какие макеты привлекают наибольшее внимание, и Facebook удобно следует этому макету.
Хотя Facebook является хорошим инструментом для стратегии спортивного маркетинга в целом, он не поддерживает платформу, которая обеспечивает «отличный» маркетинговый пост для оптимизации.
Это чрезвычайно мощный инструмент в том смысле, что он служит отправной точкой для всех ваших потребностей в контенте, но другие платформы дают лучшие результаты, когда дело доходит до специализации для того, чего вы пытаетесь достичь.
YouTube
Время проверить свою маркетинговую интуицию. Подумайте с точки зрения вашего клиента: когда вы входите на YouTube, какой тип контента вы ожидаете увидеть?
Если вы когда-либо использовали YouTube раньше, вы должны знать, что YouTube — это платформа для потоковой передачи видео. Контент на YouTube обычно длится около 5 минут в виде видео. Также важно знать, что 81% людей в возрасте от 15 до 25 лет используют YouTube, поэтому подумайте, какой тип контента вы пытаетесь рекламировать.
Как ни очевидно, вы должны стремиться создавать видеоролики, которые передают более длинные сообщения. При создании стратегии спортивного маркетинга ваши публикации на YouTube должны опираться на тип контента, который вы можете публиковать, в соответствии со средой платформы.
Теперь, когда вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях для своей компании по производству спортивной одежды, вы можете преследовать несколько целей. В случае с Youtube ваша цель — создать историю бренда. Давайте рассмотрим пример Nike, одного из крупнейших производителей спортивной одежды в мире:
На их странице мы можем ясно увидеть, как Nike создает свой бренд.Их избранное видео — это последние новости о том, чем занимается их компания и как это отражается на культуре их компании.
Через Youtube компания Nike продвигает свою недавнюю спортивную маркетинговую кампанию «Athlete’s Cookbook», посвященную правильному питанию и здоровому питанию. Кроме того, справа мы видим, что у Nike есть несколько страниц с разными нишами (например, NikeSnowboarding, NikeRunning, NikeWomen и Nike Better World), чтобы расширить историю и имидж своего бренда.
Что Nike делает прямо на Youtube в рамках своей стратегии спортивного маркетинга, так это создает историю бренда, охватывающую все основы фитнеса и активного образа жизни.
Их страница на Youtube постоянно обновляет свою аудиторию новыми материалами о здоровом образе жизни, а их контент оптимизируется для создания качественных видеороликов. Nike использует Youtube как возможность рассказывать более длинные истории и доносить более сильные сообщения, укрепляющие бренд их компании.
Подробный маркетинг
Для вашего бизнеса вы должны думать о Youtube как о форме Полного маркетинга. Это означает, что контент, который вы публикуете на Youtube, привлекает людей, которые ищут более длинные истории и видео (по сравнению с контентом в Instagram и Facebook).Ваша цель стратегии спортивного маркетинга при размещении на YouTube — создавать долговечные видеоролики. Эти видеоролики будут представлять вашу компанию в том образе, который вы пытаетесь создать для своего бизнеса.
Youtube — одна из лучших маркетинговых платформ в социальных сетях, созданная исключительно для того, чтобы рассказывать истории. Компании используют Youtube, когда хотят захватить контент, выходящий за рамки публикации в Instagram, о чем мы поговорим далее.
При просмотре Instagram необходимо учитывать два основных аспекта ваших маркетинговых каналов: лента новостей Instagram и истории.
Воспринимайте Instagram как способ продемонстрировать основные моменты вашей компании. Вы хотите показать своей аудитории лучшие моменты в вашем бизнесе и то, как они могут извлечь выгоду из сотрудничества с вами. Давайте сначала разберем ленту новостей:
Маркетинговый пост новостной ленты
Давайте быстро остановимся на стратегии спортивного маркетинга и на секунду рассмотрим маркетинг недвижимости. Когда вы просматриваете объявления при покупке дома, почему вы думаете, что видите только лучшие фотографии дома?
Если вы думаете, что компании, занимающиеся недвижимостью, хотят показать лучшие моменты того, что они продают, вы абсолютно правы.
Для правильного продвижения на рынке вы хотите, чтобы ваши посетители видели идеальное изображение того, что они будут покупать. Когда вы практикуете свою стратегию спортивного маркетинга, ваша цель — дать клиентам образец вашей лучшей работы.
Instagram — лучшее место, где можно запечатлеть основные моменты предлагаемых продуктов/услуг вашей компании по производству спортивной одежды. Когда люди публикуют посты в Instagram, вы никогда не увидите, чтобы они размещали плохие изображения. Именно так работают социальные сети.
Давайте посмотрим на публикацию @underarmor и посмотрим, какой тип публикации в Instagram они используют для привлечения внимания пользователей:
Under Armour — одна из крупнейших в мире компаний по производству спортивной одежды, известная тем, что рекламирует свою одежду спортсменов и моделей. .Пост Under Armour в Instagram — это потрясающий пост о маркетинговой стратегии. В своем примере Under Armour предоставили своей аудитории изображение звезды НБА Джоэла Эмбиида (@joelembiid), одетого в майку Under Armour после тренировки. Это отличный способ запечатлеть основные моменты их бизнеса и показать, что их одежда популярна среди лучших спортсменов мира.
Компания Under Armour извлекает выгоду из своей стратегии спортивного маркетинга, и мы должны брать с нее пример.
На самом деле Under Armour — не единственная компания, которая создает свой бренд, спонсируя спортсменов.Возьмем, к примеру, компанию Nike, которая спонсировала Коби Брайанта, Леброна Джеймса и Майкла Джордона для продвижения своего бренда. Спортсмены, спонсируемые Nike, выходят за рамки баскетбола, в том числе Тайгет Вудс в гольфе, Пейтон Мэннинг в футболе и Кристиано Роналду в футболе. Это определенно были лучшие решения, которые Nike приняла, чтобы использовать свой бренд.
Еще одна вещь, которую следует учитывать, это то, как часто вы должны публиковать сообщения. В Instagram самое популярное время для публикации — с 9:00 до 14:00 в будние дни, а самый высокий уровень вовлеченности — в среду с 8:00 до 14:00.С новостной лентой Instagram вы должны публиковать сообщения не реже одного или двух раз в неделю для достижения оптимальных результатов. Вы не хотите превышать это число, потому что вы перегрузите ленту новостей своих подписчиков, а это никому не нравится.
Теперь давайте посмотрим, как оптимизировать истории в Instagram:
Маркетинговый пост в истории
Функция истории – это элемент социальных сетей, который появился в Snapchat, , поэтому важно знать различия между этими платформами.
Воспринимайте истории в Instagram как Snapchat для пожилых людей.В среднем молодые люди склонны использовать Snapchat, потому что он существовал не так давно, как Instagram. Instagram принял функцию историй, поэтому она интегрирована в демографическую группу пользователей Instagram. Однако демография самого Instagram не переместилась на рынок Snapchat. В результате мы можем использовать функцию историй для целевой аудитории, отличной от Snapchat.
Теперь, когда мы понимаем, как работают истории в Instagram и для кого мы продаем, мы можем создавать наши публикации для этой целевой аудитории.Создавая публикацию в истории Instagram, имейте в виду, что истории длятся 24 часа. Вы должны стремиться к видео, которые фиксируют уникальные моменты, происходящие в вашей компании, которые не могут быть покрыты изображением из сообщения в ленте новостей.
В большинстве случаев больше людей готовы просматривать истории в Instagram, чем смотреть непрерывные видеоролики, размещенные в их новостной ленте.
В отличие от сообщений в новостной ленте, поскольку истории длятся 24 часа, вы можете публиковать практически каждый день и так часто, как вам нужно, в своих историях в Instagram. Всегда помните, кому вы рекламируете. В этом случае размещайте материалы, которые нравятся старшей возрастной группе.
Давайте посмотрим на популярную страницу спортивной одежды в Twitter и проанализируем, почему она так успешна.
Как вы думаете, почему Twitter PUMA так популярен?
Страница PUMA в Twitter является культовой в социальных сетях и узнаваема во всем мире. Это, несомненно, способствует популярности их компании, несмотря на то, что они публикуют спортивные маркетинговые материалы, которые напрямую не направляют их подписчиков к продажам.
Это еще один пример отличной стратегии спортивного маркетинга.
Многие люди следят за своим Twitter из-за цифровой среды Twitter и того, как PUMA публикует сообщения. Глядя на Twitter, мы видим, что среда представляет собой быстро развивающуюся новостную ленту в стиле социальных сетей. Из-за этого Twitter следует рассматривать как «громкую» среду, где вы можете ежедневно обновлять интересные сведения о своем бизнесе. В этом случае PUMA публикует новости о своей компании и все, что связано с культурой их компании.
PUMA публикует в своем аккаунте Twitter почти 8 раз в день и обычно получает высокий уровень вовлеченности.
Twitter известен как «громкая» платформа, вы можете публиковать сообщения так часто, как хотите, и люди не будут возражать.
Пользователи Твиттера не против спама просто потому, что стиль новостной ленты соответствует их ожиданиям в отношении контента при открытии приложения. Они ожидают увидеть динамичный контент, который обновляет их почти так же эффективно, как живой материал.
Чем хороша «громкая» платформа?
Что хорошего в том, что Twitter является «громким» маркетинговым каналом в социальных сетях, так это то, что существует множество различных стратегий, которые вы можете использовать, если хотите воспользоваться преимуществами платформы.Практически невозможно опубликовать «слишком много» в Twitter, что позволяет нам использовать эту платформу в качестве предостережения для использования публикаций в других социальных сетях.
Поскольку Твиттер — это очень быстро меняющаяся среда, нам не нужно сосредотачиваться на том, чтобы сделать каждую спортивную маркетинговую публикацию настолько идеальной, насколько это возможно. На самом деле, большинство компаний используют Twitter как «полигон» для своего контента.
Например, вы можете публиковать столько раз, сколько хотите в течение дня, и посмотреть, какой маркетинговый пост наберет больше всего лайков и ретвитов.С этого момента вы сможете лучше понять, какой материал вызывает наибольшее вовлечение при общении с вашей целевой аудиторией.
Это поможет вам понять, какой материал лучше передает информацию, что позволит вам создавать более качественные спортивные маркетинговые посты на других платформах социальных сетей.
Следует отметить, что Twitter — не лучшая платформа для монетизации, а это означает, что привязка клиентов к вашей целевой странице не является оптимальной. Маркетинг в социальных сетях для малого бизнеса Twitter, по сути, является катализатором, который повышает репутацию бренда, что приводит к продажам на других платформах.
Например, давайте посмотрим на ленту Patagonia в Twitter и посмотрим, какие материалы они публикуют:
Вы заметите, что Twitter Patagonia меньше внимания уделяет продвижению своих продаж. Вместо этого они используют Твиттер в качестве платформы для повышения репутации своего бренда и определения того, за что выступает их компания. Хотя это снимок только двух их сообщений, если вы изучите учетные записи большинства компаний в Twitter, вы заметите, что они не публикуют много ссылок на свои собственные веб-сайты (по крайней мере, если они правильно занимаются маркетингом в Twitter).
.
Еще одним примечательным моментом является то, что Twitter занимает высокие позиции среди страниц Google, а это означает, что существует рынок пользователей Twitter, которые будут просматривать вашу страницу, чтобы увидеть, что представляет ваша компания. Если ваша компания регулярно обновляет свой Twitter, ваши клиенты увидят, что ваша компания жива и постоянно приносит пользу своим клиентам. Это повышает вашу репутацию как компании, зная, что вы активны на переднем крае, повышая репутацию, авторитет и доверие, которые способствуют продажам.
Установление доверия для увеличения продаж
В другом из наших сообщений в блоге на YoYoFuMedia мы более подробно рассказали о том, почему укрепление доверия между вашими клиентами важно для стимулирования продаж.Далее мы обсудим важность поддержания вашего цифрового веб-пространства и, в частности, то, как они увеличивают продажи для предприятий электронной коммерции. Имейте в виду, что ваше присутствие в социальных сетях в первую очередь связано с установлением доверия среди ваших клиентов, а не с выжиманием каждой продажи, которую вы можете совершить.
Ваша главная задача — установить доверие, а не продавать им свой продукт. Даже если вы продаете им свой продукт, то, что заставляет клиентов возвращаться, — это доверие и ваша преданность бренду удовлетворению потребностей ваших потребителей.
Поскольку в Твиттере постоянно обновляются новые медиа, пользователям не понравится спам с рекламой вашей компании. Вместо этого используйте Twitter, чтобы использовать репутацию вашей компании и демонстрировать свои ценности. Только тогда ваш бизнес вырастет лояльной клиентской базой для вашего бренда.
И последнее, но не менее важное: LinkedIn является центральным элементом всего, что связано с онлайн-маркетингом. В этом пространстве вы, как правило, привлекаете людей, которые интересуются вашим бизнесом и его деятельностью.В результате нам нужно адаптировать наш контент к тому, кто является нашей аудиторией в LinkedIn.
Давайте разберем демографические данные пользователей LinkedIn и представим, какой контент люди ищут при входе в систему:
Как мы видим, 92% компаний используют LinkedIn для распространения своего контента.
Фактически, LinkedIn также составляет более 50% всего социального трафика с веб-сайтов и блогов B2B.
Зная эту информацию, вы хотите создать контент, чтобы потенциальные клиенты могли найти больше информации о вашей компании по производству спортивной одежды, людях, которые там работают, и любую информацию, относящуюся к их делу.Вы хотите создать свою страницу LinkedIn таким образом, чтобы страница вашей компании предоставляла любую информацию о убеждениях вашей компании и о том, что вы можете сделать для своих клиентов.
Это отличная возможность рассказать о своем бренде и рассказать о спорте, в который инвестирует ваша компания. Подробно расскажите о миссии вашей компании и о том, как вы любите свою фокус-группу и их спортивные интересы. Будь то спорт или тяжелая атлетика, LinkedIn — это отличная профессиональная площадка, где можно пролить свет на цель вашей компании.
После создания вашей страницы, следующий лучший шаг в маркетинге — это создание привлекательного контента для вашей целевой аудитории.
Как и в Twitter, вы не хотите пытаться продавать людям что-то в LinkedIn. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как вы можете создавать ценный контент для своих пользователей. Большинство людей, которые входят в LinkedIn, ищут продуктивность, поэтому постарайтесь создать контент, который повысит их продуктивность. Вы также можете публиковать вдохновляющие достижения в своем бизнесе, связанные со спортивными достижениями, чтобы продвигать или лучше продвигать себя как компанию, которая делает все возможное.
Со стороны вашего бизнеса вы можете связать свою целевую аудиторию со своим веб-сайтом, чтобы получить трафик на такие вещи, как ваш блог, веб-сайт или даже книгу, которую вы, возможно, написали. Вместо того, чтобы продавать продукты и услуги, используйте свой маркетинговый пост в LinkedIn как возможность для ваших клиентов подписаться на все, что может принести им пользу.
Бонус: стратегический спортивный маркетинг с электронной почтой
Хотя электронная почта на самом деле не считается социальной сетью, это один из лучших способов поддерживать связь с вашими клиентами.
Продвигая свой бренд в Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и YouTube, вы обязательно получите значительное увеличение трафика клиентов на своем веб-сайте. Трафик не будет иметь значения, если вы не получите от него что-то, а наличие списка адресов электронной почты — один из лучших маркетинговых каналов для ваших клиентов.
После того, как ваша компания опубликует достаточно ценного контента, ваша целевая аудитория обязательно заглянет на ваш сайт, если захочет. В этом случае вы можете расширить свой список адресов электронной почты, внедряя информационные бюллетени, скидки или даже раздачи подарков в обмен на их электронную почту.Скорее всего, если клиенты находятся на вашем веб-сайте из-за ваших маркетинговых усилий и положительного имиджа бренда, они захотят потратить свое время на знакомство с вашей компанией.
Это беспроигрышная ситуация для создания стратегии спортивного маркетинга, поскольку вы можете отправлять маркетинговые материалы своим клиентам напрямую по электронной почте.
Те, кто подписался на вашу электронную почту, уже заинтересованы в вашем бизнесе и будут более чем рады получать скидки, рекламные акции, электронные книги и уведомления о распродажах.Так вы повышаете лояльность клиентов. Вы не только защитили свои платформы в социальных сетях, чтобы создать репутацию своей компании, но теперь у вас есть канал продаж, который поможет клиентам заинтересоваться вашим брендом.
Резюме: Спортивный маркетинг в социальных сетях
Теперь, когда мы рассмотрели 5 основных платформ социальных сетей и то, как направить клиентов на прибыльные продажи, давайте подведем итоги ключевых выводов для каждого стиля контента, который вы должны размещать в каждой социальной сети. Платформа.
Facebook:
«Гибридная» маркетинговая платформа для социальных сетей.Вы хотите, чтобы ваш маркетинг на Facebook был конгломератом всех ваших сообщений в социальных сетях из Instagram, Twitter, YouTube и даже LinkedIn. Попробуйте опубликовать общую информацию, информирующую ваших клиентов о том, что происходит в вашем бизнесе, с фотографиями, статусами и видео.
Помните, что Facebook специализируется на Smart Targeting Ads, позволяя вашему бизнесу нацеливаться на людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших услугах и продуктах.
YouTube:
Длинная маркетинговая платформа.Создавая маркетинговый пост для YouTube, вы хотите передавать более длинные сообщения в виде видеокампаний. Сосредоточьтесь на создании истории вашего бренда и на том, чем ваша компания отличается от других. Публикуйте такие вещи, как отзывы, руководства, образ жизни — все, что показывает вашей целевой аудитории, что представляет собой ваш бренд и как вы выходите за его рамки. Внедрите сторителлинг и выделите свой бренд.
Instagram:
Лента новостей и Stories. Для новостной ленты вы хотите попробовать публиковать основные моменты вашего бизнеса.Будь то продвижение продукта, бизнес-советы или предоставление услуг, вы хотите привлечь внимание пользователей, когда они прокручивают ваш пост. Включите быструю подпись и знайте, что ваша целевая аудитория относится к тысячелетнему возрасту.
Для историй вы можете публиковать, когда захотите. Истории длятся только 24 часа и не спамят ленту новостей вашей аудитории. Попробуйте захватить опыт и демонстрации. Отнеситесь к этому как к прямой трансляции.
Twitter:
«Громкая» платформа для маркетинга в социальных сетях. Относитесь к нему как к испытательному полигону, чтобы выяснить, какой контент больше всего нравится вашей аудитории.Поскольку цифровая среда громкая, старайтесь публиковать сообщения в любое время. Не пытайтесь размещать ссылки для продажи продуктов — это не сработает и запятнает репутацию вашего бренда спам-рекламой.
LinkedIn:
Профессиональная платформа B2B для маркетинга в социальных сетях. Обновите профиль своей компании, чтобы он был максимально привлекательным для публики. Убедитесь, что вы хорошо изображаете свою компанию и публикуете контент, который представляет ценность для вашей аудитории и советы по повышению производительности. Вы также можете публиковать достижения, чтобы повысить репутацию вашей компании.
Электронная почта:
Исполнение. После того, как вы продаете свой бизнес, создайте список адресов электронной почты, чтобы вы могли держать клиентов в курсе того, что актуально для вашего бизнеса. Попросите их подписаться на информационные бюллетени, бесплатные электронные книги и скидки в обмен на их электронную почту. Затем отправьте маркетинговые материалы, такие как скидки и акции.
Мы ничего не пропустили? Если это так, оставьте комментарий внизу!
Как использовать социальные сети в спорте, чтобы поддерживать интерес болельщиков
Неотъемлемую роль социальных сетей в спорте трудно игнорировать.
Спортсмены представляют собой одни из самых популярных аккаунтов в социальных сетях в целом.
Черт возьми, трудно найти спортсмена, который не общался бы с болельщиками в той или иной форме через социальные сети.
Между тем, спортивные события и соревнования в режиме реального времени являются главными для вовлечения в социальные сети.
От командных новостей и трэш-токов и не только, темы, связанные со спортом, почти всегда в тренде в Твиттере.
Но спортивные команды в социальных сетях не появляются случайно.Лучшие практики социальных сетей в социальных сетях также меняются в нынешнем социальном климате.
В этом руководстве мы расскажем, как развиваются социальные сети и спорт, и что команды и спортсмены могут сделать для адаптации.
Текущее состояние социальных сетей в спорте
Никаких сюрпризов: спортивные команды пострадали из-за COVID-19.
Сезоны приостановлены. Неопределенное будущее как для игроков, так и для болельщиков.
Тем не менее, ажиотаж вокруг спорта в социальных сетях никуда не делся.Отнюдь не.
Например, недавний мини-сериал о Майкле Джордане Последний танец был предметом более 1,5 миллионов твитов во время финального эпизода. В апреле WWE Wrestlemania набрала ошеломляющие 13,8 миллиона просмотров в социальных сетях на всех платформах.
Между тем энтузиазм, вызванный победой «Ливерпуля» в Премьер-лиге после недавнего перезапуска сезона АПЛ, говорит сам за себя.
Вынос? Любители спорта с удовольствием рассказывают о своих любимых командах и спортсменах в социальных сетях.
Это особенно звучит правдоподобно, поскольку лиги возобновляют что-то вроде «нормального». Поклонники также будут стремиться отреагировать на изменения, такие как ограниченное присутствие фанатов на живых мероприятиях.
Но перед лицом COVID-19 или других обстоятельств роль социальных сетей в спорте по-прежнему будет заключаться в сочетании следующих факторов:
- Информирование болельщиков о новостях команды (подумайте: подписание контрактов с игроками, контракты, объявления лиг)
- Предоставление болельщикам возможности общаться с командами и отключать звук (вспомните: конкурсы субтитров, вопросы и ответы)
- Освещение событий и новостей сообщества, связанных с командой
Что сейчас в тренде в спорте и социальных сетях?
Теперь давайте поговорим о некоторых последних тенденциях использования социальных сетей в спорте.
Перечисленные ниже тенденции и передовой опыт применимы на всех платформах и представляют собой проверенные способы привлечения вашей аудитории.
Акцент на обновлениях в реальном времени и «живом» контенте
Большая часть того, что делает спорт таким популярным в социальных сетях, заключается в том, что игры происходят в режиме реального времени.
Кроме того, преданные фанаты стремятся высказать свое мнение и взаимодействовать с командами (к лучшему или к худшему).
Таким образом, все, что команды могут сделать для сбора и поощрения таких взаимодействий в реальном времени, является плюсом.Некоторые популярные тактики для этого включают:
- Прямые трансляции событий, таких как игры, пресс-конференции или драфты
- Предоставление фанатам хэштега команды или игры для публикации на
- Сбор отзывов фанатов с помощью опросов или сеансов вопросов и ответов в Instagram или Facebook Live.
Например, давайте посмотрим, как «Тоттенхэм Хотспур» использует Twitter и Instagram для создания ажиотажа во время матча.
Используя свой тег #COYS («Давай, шпоры!»), аккаунт команды в Твиттере публикует видео из первых рук от менеджера команды, чтобы поделиться с болельщиками.
Между тем, они публикуют обновления, кадры со стадиона и объявления о голах через свои истории в Instagram.
Болельщикам также предлагается проголосовать за своих любимых игроков после окончания матча, чтобы поддерживать ажиотаж.
По нашим собственным данным, креативность является наиболее важным фактором, выделяющим аккаунт в социальной сети. Для социальных сетей в спорте это означает изучение новых направлений и возможностей для привлечения болельщиков в режиме реального времени. Это также означает умные подписи, которые заставляют вашу учетную запись чувствовать, что ею управляет настоящий фанат, а не корпорация.
Спортсмены уходят за кулисы через Stories
Никаких сюрпризов.
Используя чувство FOMO (страх упустить выгоду) ваших подписчиков, эфемерный контент, такой как Instagram Stories, является вещью номер один, которую потребители хотят видеть от брендов.
Та же логика применима к социальным сетям в спорте, особенно со спортсменами. Через Stories игроки могут показать свою повседневную жизнь и заглянуть за кулисы.
Благодаря своей простоте и непринужденности Stories также устраняют «корпоративность» спортивного контента в социальных сетях.Спортсмены и команды должны в полной мере использовать Истории, чтобы оставаться свежими в умах своих подписчиков.
Демонстрация поддержки общественных дел
Как отмечается в нашем опросе #BrandsGetReal, компании не должны уклоняться от выражения своей позиции по социальным и политическим вопросам.
Спортивные команды и спортсмены активно используют свои трибуны, чтобы заявить о себе.
Например, MLB недавно выделил игроков, протестующих против расовой справедливости, в своей учетной записи лиги, и реакция в основном была положительной.НХЛ сделала что-то подобное со своей кампанией #HockeyisforEveryone, чтобы продемонстрировать солидарность с ЛГБК+ сообществом.
Несмотря на то, что некоторые болельщики могут оттолкнуть какую-то определенную позицию, большая часть социальных сетей в спорте вращается вокруг активности. Скептики могут быть громкими, но команды по праву считают высказывание своей обязанностью, учитывая их охват и размер их аудитории.
Как социальные сети помогают гуманизировать команды и спортсменов
Нельзя отрицать потенциального разрыва между спортсменами, работающими по контрактам на большие деньги, и обычным болельщиком.
Огромная функция социальных сетей в спорте — это возможность для игроков продемонстрировать свою человеческую сторону. Рассмотрите следующие способы, которыми команды и спортсмены могут использовать социальные сети для связи с болельщиками.
Мемы и юмористический контент
Контент, который заставляет фанатов смеяться, имеет хорошие результаты с точки зрения лайков, репостов и комментариев.
Хотите доказательств? Не ищите ничего, кроме аккаунта Philadelphia Flyers для талисмана Гритти.
Во многих постах аккаунта используется причудливый и сюрреалистический юмор, чтобы накрутить пост за постом о помолвке.
Тем временем аккаунты крупных команд не боятся запрыгивать на подножку мемов. Это не только позволяет командам продемонстрировать свою индивидуальность, но и делает их посты потенциально вирусными.
Мы также видим много игривого контента для спортсменов в Instagram Stories и TikTok. Например, трендовые танцы и соревнования идут рука об руку со спортсменами и социальными сетями.
Демонстрация поддержки в местных сообществах
Как отмечалось ранее, активизм и причины имеют огромное значение для социальных сетей в спорте.
Команды могут очеловечивать себя, показывая, что они делают, чтобы изменить ситуацию в своих местных сообществах.
Это включает в себя освещение благотворительных мероприятий и инициатив, которые влияют на фанатов на местах.
Предоставление спортсменам возможности рассказывать свои истории и общаться с болельщиками
Подлинность является ключом к установлению связей с фанатами.
Многие спортсмены милы и откровенно веселы в социальных сетях. С другой стороны, некоторые используют свои платформы в первую очередь для активизма.
В любом случае, спортсменам следует доверять самим себе.
Кроме того, социальные сети позволяют спортсменам напрямую общаться с болельщиками. Хотя концепция привлечения внимания вашего любимого спортсмена десять лет назад была невозможна, такие платформы, как Twitter, сделали ее реальностью.
Важность стиля, безопасности и последовательности для социальных сетей в спорте
Спортивные аккаунты в социальных сетях должны уделять особое внимание тому, как они ведут себя.
Во-первых, не пренебрегайте безопасностью учетных записей как спортсменов, так и команд.
Трудно найти команду, которая не стала жертвой взломанной учетной записи Twitter, что свидетельствует о необходимости большей безопасности при входе в систему.
Кроме того, команды и спортсмены должны быть на одной волне в том, как они общаются со своими болельщиками.
Тем, кто занимается спортом, может быть сложно избежать извинений в социальных сетях или потенциальной негативной реакции фанатов. Частично это связано с тем, что команды имеют большую аудиторию, а также с нынешним напряженным политическим климатом.
Спортсменам должно быть позволено высказывать свое мнение, но команды должны уделять особое внимание тому, как они взаимодействуют со своими подписчиками. Например, как вы относитесь к троллям? Есть ли у вашей команды отчетливый голос бренда, который распространяется на все ваши аккаунты?
Команды должны обсуждать ценности и то, что ожидается от бренда в социальных сетях. Эти ожидания также распространяются на спортсменов и лиц, ответственных за размещение сообщений от имени аккаунта команды.
Хотя политика социальных сетей для лиг не является общедоступной, установление некоторых «основных правил» — разумный шаг.
На этом мы завершаем наше руководство!
Как выглядит будущее спорта и социальных сетей?
Как ни крути, социальные сети по-прежнему будут играть важную роль в спорте.
В связи с тем, что команды возвращаются на поле, а болельщики возвращаются на трибуны, команды должны делать все, что в их силах, чтобы поддерживать ажиотаж в социальных сетях. Приведенные выше советы и лучшие практики могут помочь вам сделать именно это.
Если вы еще этого не сделали, обязательно ознакомьтесь с последней версией Sprout Social Index™, чтобы узнать о последних тенденциях для привлечения аудитории в мире спорта и за его пределами.
Как социальные сети меняют спортивный маркетинг
Социальные сети меняют спортивный маркетинг, каким мы его знаем. Доля болельщиков, которые потребляли спортивный контент в социальных сетях по всему миру в 2019 году, увеличилась в каждой возрастной группе.
Лица в возрасте от 28 до 35 лет увеличили потребление на 68%, а лица в возрасте от 18 до 27 лет увеличили потребление на 67%.
В опросе, проведенном Capgemini в декабре 2019 года, 67% респондентов в возрасте от 18 до 27 лет заявили, что смотрят спортивный контент в социальных сетях, таких как YouTube, Twitter или Facebook.В среднем 69 % любителей спорта по всему миру заявили, что новые технологии улучшили их впечатления от просмотра.
Людям нравится совмещать спорт и социальные сети, потому что у них общая цель: и то, и другое укрепляет человеческие связи. Когда они соединяются вместе, это создает новый, расширенный и кумулятивный опыт для зрителя:
.- Социальные сети предлагают платформы для рассказывания историй; спорт предлагает реальные, захватывающие истории.
- Социальные сети предлагают полезные способы взаимодействия с командами и игроками; болельщики хотят чувствовать связь с любимыми спортсменами.
- Страсть болельщиков к командам и игрокам делает спортивные организации более заметными для потребителей.
Как руководитель спортивного предприятия, например развлекательной лиги или спортивного комплекса, вы можете использовать социальные сети для углубления взаимодействия с избирателями. Рассмотрите возможность использования следующего:
Прямая трансляция: В течение многих лет кабельное телевидение доминировало в спортивных трансляциях. Теперь широкополосный доступ в Интернет позволяет вести прямые трансляции, а Facebook, Twitter, YouTube и даже Amazon Prime сотрудничают со спортивными организациями, чтобы предлагать контент в реальном времени.Учитывая популярность смартфонов, у лиг есть все основания продвигать свой продукт на платформах, которые предлагают подписчикам возможность смотреть на любом устройстве.
Участие болельщиков во время спортивных мероприятий: Спортивные маркетологи могут быть более творческими, чем когда-либо, в использовании платформ социальных сетей. Boston Red Sox обращается к своим поклонникам в Твиттере, прося выбрать песни во время задержек из-за дождя.
Это заставляет людей смотреть рекламу, а не выключать телевизор и ждать, пока дождь прекратится.Автоспорт позволяет болельщикам слышать общение между пит-командами и гонщиками. ESPN и сеть NFL транслируют твиты фанатов и спортсменов во время выпусков новостей, чтобы усилить волнение (или споры).
Дополненная и виртуальная реальность: Платформы социальных сетей скоро могут стать доступными для настройки. Например, фанаты могут настроиться на трансляции, которые показывают элементы, которые они больше всего хотят видеть. Скажем, вы фанат 49ers, которому нравятся матчи между принимающими и защитниками.В то время как телевещание вскоре может считаться старой школой, новые виртуальные технологии могут позволить зрителям настраивать свое взаимодействие. С этим особым фокусом (смещенным по требованию) вы увидите игру в игре.
Спонсоры тоже могут использовать это. Фирма, предоставляющая финансовые услуги, попросила индоссанта Винус Уильямс дать советы по теннису.
Затем фанаты применяют эти знания на практике, используя виртуальные теннисные мячи и контроллер ракетки, напечатанный на 3D-принтере.
Для игроков в гольф в любительской лиге потребители могут использовать дополненную реальность, чтобы записывать свои удары и улучшать свою игру с помощью компьютерного моделирования.
Киберспорт: Сейчас это индустрия с оборотом в миллиард долларов. Для поколения, выросшего на видеоиграх, в том числе на вездесущей серии Madden NFL, киберспорт предлагает болельщикам возможность соревноваться, демонстрировать свои навыки и даже завоевывать поклонников. Потоковые сервисы, в том числе платформы социальных сетей, извлекли выгоду из этой тенденции, помогая создать новый жанр, который дает новое определение слову «спортсмен».
По мере того, как спортивный маркетинг развивается, набирает сторонников и набирает обороты, индустрия спортивного маркетинга приносит наибольшую пользу тем, кто обладает творческим подходом и передовым образованием, чтобы оказывать влияние.
Узнайте больше об онлайн-программе магистра наук в области спортивного администрирования Университета штата Арканзас .
Источники:
Creative: Какова роль социальных сетей в спортивном маркетинге?
SocialMediaHQ: как социальные сети меняют индустрию спортивного маркетинга
Opendorse: социальные сети в спортивном маркетинге
90 004 Доля спортивных болельщиков, потребляющих спортивный контент в социальных сетях, по всему миру По состоянию на декабрь 2019 г., в разбивке по возрасту 90 008Доля болельщиков, которые считают, что использование новых технологий в спорте улучшило их впечатления от просмотра во всем мире По состоянию на декабрь 2019 г., по странам
Queppelin: дополненная реальность в спорте: обновление всей индустрии
(PDF) Спортивный маркетинг и социальные сети
348
Спортивный маркетинг и социальные сети
решают эти небольшие проблемы, но будут ли они
знать, что сказать? У хорошей компании в социальных сетях
будут правильные слова.
Социальные сети и компании
Социальные сети и сайты социальных сетей сегодня
являются лучшим путем, доступным бренду для связи с
потенциальными клиентами, поскольку они позволяют
компаниям обращаться к потенциальным клиентам
без затрат непомерные суммы денег
на рекламу. Посредством интерактивного обмена
, который часто может быть
малозатратным с финансовой точки зрения или совсем не нести
финансовых затрат, социальные сети обеспечивают постоянное
присутствие бренда и взаимодействие с брендом, что
может способствовать повышению узнаваемости бренда и
лояльности.Эти новые средства массовой информации вызывают общественное доверие у
аудиторий, связываясь с ними на более
значительном уровне. Маркетинг в социальных сетях — это новый девиз многих брендов; Социальные сети
Трейдеры обращают внимание на многие возможности социальных сетей и начинают достигать новых социальных
импровизаций с большей скоростью, чем когда-либо прежде.
Маркетинг в социальных сетях и предприятия, которые
используют его, стали более опытными
(Almotairi, 2014).
Неудивительно, что фирмы всех типов и размеров
используют социальные сети для маркетинга и
общественной суеты. Рост числа социальных сетей
и последовательное развитие технологий
, очевидно, создают несравненные и превосходные возможности
для тех, кто может инвестировать в них.
На самом деле социальные медиа в настоящее время необходимы.
Социальные сети изменили то, как мы общаемся
с другими и как мы обмениваемся информацией.И
компаниям предоставляет маркетинговую возможность
, которая превосходит традиционную среду и связывает их напрямую с клиентами. Вот почему
многие предприятия — от таких гигантов, как Starbucks и
IBM до местных магазинов мороженого — изучают
маркетинговые инициативы в социальных сетях (Neti, 2011). Не
Так давно маркетологи не были уверены в использовании социальных сетей для бизнеса.
средства массовой информации важны для их бизнеса (Stelzner,
2013) В первые дни, электронные письма и веб-сайты сначала
поддерживали предприятия, социальные медиа являются следующей
маркетинговой волной.С появлением социальных
средств массовой информации маркетинг имеет совершенно иной охват и отдачу (Story, 2007). Социальные сети создают двустороннюю связь
между компанией и клиентом
, где оба могут общаться с одним
другим. Это может быть одним из практических примеров
для беспроигрышного условия, клиент может
высказать свое мнение и получить ответ, в то время как компания
углубится в обслуживание клиентов и
оценит их общую эффективность.
Мангольд и Фолдс (2009) отметили девять способов,
которых компании успешно используют социальные сети; (1)
предоставляет сетевые платформы, (2) использует блоги и
другие инструменты социальных сетей для привлечения клиентов,
(3) использует как традиционные, так и интернет-
рекламные инструменты для привлечения клиентов, (4) предоставлять
информацию, (5) быть возмутительным, (6) обеспечивать исключительность
коллективность, (7) разрабатывать продукты с темами для обсуждения
и желаемым представлением потребителей о себе, (8)
поддерживать причины, которые важны для потребителей,
и (9) используют силу историй.
Появление мобильных технологий, особенно
в связи с увеличением доступности социальных сетей
и мобильного маркетинга, стало жизненно важным для бизнеса
усилий. Wright, Khanfar, Harrington, and Kizer
(2010) выдвигают гипотезу о том, что использование мобильных технологий
для связи с клиентом становится более эффективным
, чем традиционные методы маркетинга, коммуникации и рекламы. Традиционные методы маркетинга
, такие как радио, телевидение и журналы
, способны охватить большую аудиторию
, но эти средства являются слишком общими (Хана С.Нур
Аль-Дин, 2013).
эффективная работа в социальных сетях, особенно с помощью мобильных технологий, становится все более ценной для охвата определенной аудитории и
адаптации сообщения для каждого отдельного
потребителя. Ожидается, что рост мобильного маркетинга и интерактивного маркетинга продолжит свой рост (Wright et al.
, 2010).
Цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях в спорте: основы
Резюме
Цифровой маркетинг — это использование цифровых платформ, таких как Интернет, для доставки брендовой информации потенциальным потребителям.Он включает в себя широкий спектр различных техник, направленных на продвижение бренда и его преимуществ для аудитории, так же, как работает радио- и телемаркетинг, только через Интернет. Маркетинг в социальных сетях — это особый аспект цифрового маркетинга, которому в последние годы уделяется большое внимание благодаря его потенциальному влиянию.
Социальные сети — это название, данное для описания веб-сайта или приложения, которое позволяет пользователям создавать и обмениваться контентом друг с другом через Интернет.Социальные сети стали одним из самых популярных способов, с помощью которых люди проводят время в сети, а основные платформы, такие как Facebook и другие, ежедневно привлекают миллионы активных пользователей и формируют большой процент от общего интернет-трафика.
Большая аудитория сайтов социальных сетей, а также функции, предназначенные для создания контента и обмена им, делают их такими привлекательными для маркетологов. Бренд может использовать социальные сети для расширения охвата и привлечения новой аудитории на новых рынках, повышая общую узнаваемость бренда и увеличивая продажи.
Благодаря быстрому развитию Интернета и тому факту, что в настоящее время в сети находятся миллиарды людей, значение цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях быстро растет. Сегодня эти платформы можно использовать различными способами для улучшения имиджа бренда и помощи компании в достижении целевой аудитории. В мире спорта цифровые и социальные сети используются для объединения болельщиков, любящих свои любимые виды спорта, команды и спортсменов. Спортивные маркетологи также максимально использовали эти платформы, чтобы привлечь внимание любителей спорта и связать бренды с крупными спортивными командами и спортивными событиями.
Бренды, которые хотят оставаться впереди конкурентов, должны уметь адаптироваться и использовать новые методы и идеи.
Цифровой маркетинг является одним из самых больших изменений в области маркетинга за последнее десятилетие или около того, и он все еще быстро развивается по мере появления новых инструментов, которые позволяют брендам лучше использовать цифровые и социальные платформы. Цифровой маркетинг в настоящее время является основным компонентом любой маркетинговой стратегии, и большинство компаний теперь осознают преимущества, которые он может принести.
Цифровой маркетинг включает в себя такие методы, как поисковая оптимизация, контент-маркетинг, платная онлайн-реклама и маркетинг в социальных сетях, среди прочего.Все эти методы можно использовать в тандеме для создания надежной и эффективной стратегии цифрового маркетинга, способной повысить узнаваемость бренда, ценность бренда, позиционирование и, в конечном итоге, улучшить продажи.
Спортивный маркетинг — неотъемлемая часть спортивной индустрии, и так же, как традиционный маркетинг использует цифровые технологии, так же и спортивный маркетинг.
Теперь спортивные маркетологи используют цифровые и социальные платформы для связи с более широкой аудиторией, прямого взаимодействия с болельщиками и вывода спорта на новые рынки.
Помимо того, что бренды должны быть в курсе современных тенденций и методов цифрового маркетинга, они должны постоянно искать инновации, чтобы получить конкурентное преимущество. Это верно для любой отрасли, но спортивная индустрия, в частности, отличается высокой конкуренцией, и организации и те, кто в ней работает, должны иметь возможность оставаться в курсе текущих тенденций, чтобы оставаться впереди конкурентов. Цифровой ландшафт быстро меняется, а социальные сети постоянно развиваются и предлагают новые способы взаимодействия с пользователями.Быть великим маркетологом в цифровых и социальных сетях означает опережать эти тенденции и внедрять инновации, чтобы самостоятельно создавать и разрабатывать новые методы.
Чему вы научитесь
· Что такое поисковая оптимизация и почему она так важна
· Как контент-маркетинг составляет большую часть любой стратегии цифрового маркетинга
· Что такое платная онлайн-реклама и как ее можно использовать использоваться для продвижения брендов
· Основы маркетинга в социальных сетях
· Что такое узнаваемость бренда
· Что такое капитал бренда
· Что такое позиционирование
· Чем брендинг для любителей спорта отличается от брендинга для обычных потребителей
· Что такое исследование рынка и почему оно так важно для маркетингового плана
· Как создавать образы пользователей и с какой целью
· Все о показателях цифрового маркетинга, включая постановку и отслеживание целей
· Как получить компоненты цифрового маркетинга для создания действенного маркетингового плана
· Как можно использовать социальные сети для повышения узнаваемости бренда
· Как социальные сети можно использовать для создания и измерения вовлеченности
· Все о распространении контента в социальных сетях
· Почему вовлеченность является таким важным фактором для маркетинговых кампаний
· Как бренд может активировать свой маркетинг
· Как современные маркетинговые команды используют данные для управления маркетинговой стратегией
· Мобильная оптимизация и ее влияние на цифровой маркетинг
· Как голосовой поиск влияет на цифровой маркетинг
· Как можно использовать искусственный интеллект для создания успешных стратегий цифрового маркетинга
· Почему бренды уделяют больше внимания созданию персонализированный контент и опыт для своих потребителей
· Как прямые трансляции могут быть внедрены в стратегию цифрового маркетинга
· Использование дополненной реальности в маркетинге
· Рост киберспорта и то, как он предлагает возможности брендам, стремящимся присоединиться к ним новый рынок
Слова автора, Саам Момен:
9 0004 Я очень люблю преподавать! Я с гордостью преподавал университетские курсы в Швейцарии, США и Бразилии.
Моя карьера насчитывает более 15 лет в спортивной индустрии, где я работал в Лондонском олимпийском заявочном комитете, УЕФА, CSM и TEAM Marketing. У меня есть степень магистра спортивного менеджмента и диплом Executive Education Гарвардской школы бизнеса по специальности «Бизнес в сфере развлечений, СМИ и спорта». Я надеюсь, что на протяжении всего этого курса вы сможете получить замечательный опыт обучения! Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться, если у вас есть какие-либо вопросы. Почему стоит выбрать этот курс
Этот курс был разработан, чтобы дать вам четкое и всестороннее представление о цифровом маркетинге и маркетинге в социальных сетях.Курс изложит основы того, что вам нужно знать об этих областях маркетинга, включая компоненты цифрового маркетинга, основы брендинга, создание успешного маркетингового плана, маркетинг в социальных сетях, повышение вовлеченности, использование анализа данных, инноваций и тенденций. в цифровом маркетинге.
В ходе курса вы сможете больше узнать о том, как цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях можно применять к спортивным организациям и почему эти методы так полезны в спортивной индустрии.
В ходе курса будет рассмотрена теория цифрового маркетинга и маркетинга в социальных сетях, а также предложены примеры из реальной жизни в виде тематических исследований, на которых вы можете учиться. По мере того, как вы будете лучше разбираться в методах и идеях цифрового маркетинга, вы также сможете увидеть, как крупные бренды и организации применяют их в спортивной индустрии. Это не только поможет вам увидеть, какое отношение цифровой маркетинг имеет к спорту, но и поможет вам понять основные аспекты этой области маркетинга.
Если вы планируете работать в сфере маркетинга, будь то в спортивной индустрии или где-либо еще, в современном мире необходимо глубокое понимание цифрового маркетинга. Навыки в цифровом маркетинге и маркетинге в социальных сетях высоко ценятся благодаря потенциальным преимуществам, которые они могут принести организации. Современному бизнесу требуются люди, которые понимают современный бизнес-ландшафт, а это означает, что они могут извлечь максимальную пользу из цифровых и социальных медиа-платформ.
Этот курс начинается с изучения основных методов цифрового маркетинга.Вы узнаете об основах поисковой оптимизации и о том, почему это так важно для повышения посещаемости веб-сайта. Курс также покажет вам, что такое контент-маркетинг и как он применяется в маркетинговой стратегии для повышения узнаваемости бренда и вовлечения. Наряду с этим, курс также объяснит, как можно использовать платную онлайн-рекламу, и основную идею маркетинга в социальных сетях.
Брендинг — это использование рекламы для продвижения продукта, услуги или организации, и это основное направление маркетинга.Большинство маркетинговых кампаний, включая цифровой маркетинг, будут направлены на повышение узнаваемости бренда, его капитала и позиционирования. Курс подробно объяснит эти концепции и научит вас важности каждой из них. Вы также узнаете, чем брендинг для спортивных болельщиков отличается от стандартного маркетинга, и что нужно учитывать в кампаниях спортивного маркетинга при рекламе для болельщиков.
Планирование и подготовка маркетингового плана является важным этапом любой кампании и позволяет маркетинговой команде исследовать рынок, определять целевую аудиторию и ставить практические цели.Затем этот маркетинговый план со временем корректируется, и маркетинговая команда постоянно пересматривает свои цели и методы, которые они используют для их достижения. Вы узнаете, почему план так важен, как он формулируется, и узнаете подробности каждого шага. В ходе курса будет подробно рассмотрена важность исследования рынка, характеристик пользователей и маркетинговых показателей, что позволит вам понять, почему эти области являются частью любого маркетингового плана.
Социальные сети добавили новое измерение в цифровой маркетинг, позволив брендам и организациям общаться с поклонниками и потребителями способами, которые ранее были невообразимы.Существует множество различных платформ, каждая из которых предлагает уникальный способ взаимодействия с подписчиками. Курс будет посвящен различным целям, которые маркетинг в социальных сетях может помочь бренду достичь, и вы узнаете, как бренды используют различные социальные платформы для распространения своего контента.
Благодаря этому курсу вы также узнаете больше о вовлечении и о том, почему цифровой маркетинг и маркетинг в социальных сетях так много внимания уделяют этой области. Вовлечение и активация — важные термины, и вы узнаете, что каждый из них означает, рассмотрев специфику.Курс покажет вам, почему эти две области так важны и как данные используются для измерения вовлеченности и отслеживания маркетинговых целей.
Курс также подробно рассматривает текущие проблемы, влияющие на цифровой маркетинг, и внимательно изучает тенденции, которые меняют методы работы в этой области. Такие концепции, как мобильная оптимизация, голосовой поиск, искусственный интеллект и персонализированный контент, — все это последние тенденции цифрового маркетинга, которые формируют мир цифрового маркетинга.
Наконец, вы узнаете, как защитить свою карьеру в будущем, изучая инновации в цифровом маркетинге и маркетинге в социальных сетях.Курс объяснит, как эта область постоянно развивается и адаптируется к новым технологиям, и покажет примеры этого в действии.
Вы сможете узнать о таких концепциях, как прямые трансляции, дополненная реальность и киберспорт, а также о том, как они могут использоваться цифровыми маркетологами в спортивной индустрии.
Социальный маркетинг для спорта — UGC
Создавайте привлекательную рекламу, приобретая и повторно используя пользовательский контент. Создайте банк утвержденных изображений, чтобы использовать их в своей библиотеке объявлений и развернуть на Facebook, Instagram, Doubleclick, Google Ads и т. д.
Ваш бренд, Inc.
2 лайка 362 комментария
Купить сейчас
самсмит
362
Так рады большой игре!
Джефф Джонс
362
иди #ковбои
нитинИГ
4262
7-2 хаха неудачники
Улучшите конверсию с помощью пользовательского контента на страницах продуктов и на главных страницах.
Отметьте продукты на нашей платформе, чтобы продемонстрировать свои продукты в красивых галереях для покупок.
Ваш бренд, Inc.
4262 комментария
Купить этот товар
Сумка через плечо Louis Vuitton с монограммой
750 долларов.00
Продукт № 13242A-G
Купить сейчасРасширьте возможности обмена информацией в социальных сетях на любом мероприятии с помощью социальной стены, которая обновляется в реальном времени. TwineSocial работает с большинством основных систем вывесок и сотрудничает с крупнейшими поставщиками. Легко модерируйте контент с мощной платформой.
Создавайте привлекательные фотогалереи с помощью пользовательского контента. Подлинно продемонстрируйте продукты и услуги вашего бренда на веб-сайтах, на больших экранах телевизоров, в розничных магазинах, информационных дисплеях и киосках.
Создавайте живые стены твитов с помощью пользовательского контента.
