16 Идей Для Вашего Бизнеса

Картинка вместо тысячи слов. Но вы же хорошо знаете, что ни у кого нет на это времени.

Современные логотипы, которые имеют максимальное визуальное воздействие, основаны на исследованиях. Вот например, сколько цветов должен иметь современный логотип?

И действительно, что же такого особенного в синем цвете? А что насчёт геометрических фигур?

Итак, вы готовы узнать ответы на эти вопросы и вдхновиться на создание невероятного логотипа?

Стройте, брендируйте и развивайте

свой бизнес вместе с Zyro

Яркие цвета в логотипе ✅

Раньше считалось, что если бизнес хотел, чтобы к нему относились серьёзно, ему требовался логотип в классическом стиле (и соответствующие элементы дизайна).

Однако с появлением социальных сетей границы между бизнесом и творчеством стали размытыми, и современные дизайнеры логотипов теперь пользуются силой индивидуальности.

Прошли времена серого, и на его место пришел цвет.

Давайте посмотрим на лучшие логотипы в цвете:

1. CNBC

Логотип CNBC с павлином — это пример разницы между трендом и увлечением. Популярный логотип используется с 1986 года.

Цветовая палитра передаёт разнообразия программ на NBC, что является основной частью фирменного стиля сети.

Этот логотип — прекрасный пример того, как яркие цветовые палитры могут сделать логотип компании современным, даже если он существует уже давно.

2. Monday

Цель номер один программного обеспечения для рабочих процессов — сделать людей более эффективными.

Для этого такие компании, как Monday, стараются передать сообщение бренда, которое должно стимулировать работу.

Это простой логотип и подход, но с помощью ярких цветов Monday успешно изменил коннотацию собственного бизнес-имени.

3. Mailchimp

По словам Коллинза, дизайнера, с которым консультировался по ребрендингу Mailchimp, легко попасть в ловушку «редуцирующих чрезмерно упрощенных тенденций дизайна».

В поисках аутентичности Коллинз понял что Mailchimp был не просто одним из крупнейших стартапов, а лидером рынка.

Дизайнер хотел показать соответствующим владельцам организации, что «взрослеть — не означает стирать особенности».

Вот почему современный логотип Mailchimp — лучший пример чистого дизайнерского вдохновения.

Градиент 👇🏾

В многоцветном градиент-логотипе используются дополнительные оттенки на цветовом круге, которые достаточно разные, чтобы показать изменение, сохраняя при этом согласованное эстетическое качество.

В интернет пространстве полно примеров логотипов, которые используют градиенты цвета в своей графике. Дизайн повсюду.

Конечно, самым известным из них является Instagram, но многие бренды используют этот метод для того же эффекта.

1. Instagram

В отличие от других социальных сетей, Instagram выбрал уникальный и красочный подход в своём современном логотипе.

Некоторые предположили, что логотип представляет собой творческие фильтры, которые пользователи могут применять к своим фотографиям, в то время как более вероятное объяснение состоит в том, что дизайн значка должен отражать природу продукта — хранилище изображений или личную фотокнигу, если можно так сказать.

В реальном мире вещи редко быстро меняют цвет. Пейзажи чаще всего состоят из тонких изменений градиента. Отсюда дизайн и концепция современного логотипа Instagram.

2. Tinder

Тонкий градиент, но он тут есть. Простые логотипы работают хорошо, и вам будет сложно назвать бренд с более узнаваемым современным логотипом, чем Tinder.

Хотя Tinder использует минималистский дизайн логотипа, он по-прежнему выглядит современным. Поскольку Tinder был разработан для использования на мобильных устройствах, графический дизайн должен быть достаточно простым, чтобы соответствовать значку приложения, и при этом мгновенно показывать пользователю, что это за приложение.

С точки зрения современного искусства, дизайн логотипа — это гениальный ход. Все во всём мире понимают идентичность бренда Tinder, как только видят его.

Смысл градиента в этом современном логотипе — передать движение, действие и изменение. И это именно тот уникальный подход, который ищет бренд.

😘

3. iTunes

В последние годы флагманскому музыкальному программному обеспечению Apple пришлось перейти с компьютеров на мобильные девайсы.

Каждый из примеров градиентного логотипа предназначен для чрезвычайно популярных приложений.

Градиенты — это не просто тенденции в дизайне логотипов, это проверенные и верные способы сделать ваше приложение символ выделяется в море логотипов.

Взгляните на свой мобильный телефон, градиенты на данный момент в значительной степени являются шаблонами логотипов приложений.

Современные минималистические логотипы ☄️

Да-да, минимализм по-прежнему в деле.

На самом деле, наиболее распространённые типы логотипов, которые создаются в последнее время, являются минималистскими.

Но тенденция к минимализму восходит к середине 20 века.

Его изучал каждый профессиональный дизайнер. Будь то простые геометрические формы или нейтральные цветовые схемы, минималистский дизайн сам по себе является символом.

Так почему же минималистичные логотипы до сих пор так популярны?

Что ж, он работает в современном дизайне логотипов, потому что он сочетает в себе все важные элементы: функциональность, элегантность и простоту.

Что еще вам нужно?

Он подразумевает доведенную до совершенства идею, поэтому он так же популярен среди компаний по недвижимости, как и среди технологических стартапов.

Минималистичный дизайн создаёт элегантный логотип, эффективные визитки и заинтересованных клиентов. Это золотой стандарт современного дизайна логотипов.

1. Uber

Uber — самое популярное в мире приложение для такси. По мере роста организации её логотип стал ещё более минималистичным.

Она стала более уверенной в своей доле рынка и целевой аудитории, что означает отсутствие необходимости в сложном брендинге.

Этот современный вид, основанный на простой типографике и большом количестве отрицательного пространства, на самом деле является признаком силы.

2. Airbnb

Airbnb — это простота использования.

Бизнес начался как современный способ сделать отпуск максимально простым, и эти идеи отражены в элементах дизайна логотипа.

У него плавная концепция, а название «Airbnb» представлено его современным плавным символом.

Симметрия и линии ⚛️

Симметричные формы мгновенно узнаваемы и радуют глаз.

Это часть человеческой природы, и мы использовали геометрические формы в качестве основы почти для всего, что мы когда-либо строили.

Таким образом, очевидно, что геометрические формы и элементы также могут стать хорошей идеей для логотипов.

Поскольку это так тесно связано с миром природы, геометрия является одной из ведущих тенденции в дизайне натуральных продуктов.

Взгляните на логотипы этих компаний, производящих экологически чистый кофе, чтобы мгновенно вдохновиться ими.

1. The Queen

Эта компания по производству экологически чистого кофе использует чистый, простой и более чем немного знакомый геометрический дизайн логотипа.

Итак, мы все согласились с тем, что логотип The Queen вряд ли можно назвать одним из самых уникальных в мире.

Тем не менее, эта ироничная ссылка показывает отличное понимание идентичности бренда и его ценностей.

Такой вопиющий обман его массового конкурента наверняка вызовет смех. Посвященно всем, кто действительно заботится об органическом земледелии.

2. The Barn

Ещё один современный геометрический логотип и ещё кофе.

На этот раз линии визуальных элементов слегка изменены, чтобы добавить немного индивидуальности шаблону.

Подобные дизайны — это тенденция современных логотипов, которые хотят казаться доступными.

Сплочённая типографика и современный подход к общему дизайну логотипа предполагают твёрдую приверженность фирменному стилю на всём протяжении от источника до чашки.

Анимированые, динамичные лого 🙈

Идеи дизайна анимированных логотипов могут принимать самые разные формы, от 3D-типографики до оптических иллюзий — элементам, которые можно анимировать, нет конца.

Все гуру маркетинга убеждены, что анимированные логотипы станут важным фактором повышения эффективности бренда в ближайшем будущем.

Почему? Что ж, просто посмотрите, какие компании используют их, чтобы рассказать историю своего бренда. 👇🏾

1. Kreatank

Этот современный стиль анимированного логотипа — одна из главных тенденций 2022 года.

Анимация — отличный способ сделать логотип современным, сохраняя при этом доступность и дружественность вашего бренда.

Поскольку Kreatank — студия креативного графического дизайна, специализирующаяся на создании анимированных логотипов, имеет смысл сохранить лучшее для себя.

Анимированные логотипы популярны среди стартапов. Многие видят в них способ выделиться из толпы с помощью идеального, современного и необычного дизайна логотипа.

2. Hound studios

Hound Studios — компания по производству видео. Их уникальный дизайн логотипа является анимированным и имеет немного оптической иллюзии.

Анимированный дизайн логотипа забавен, дружелюбен и современен и сразу даёт потенциальным клиентам представление о талантах людей, которые там работают.

Если ваш Компания работает в творческой сфере, найм графического дизайнера для создания анимированного логотипа — один из самых важных советов по дизайну в 2022 году.

Ретро лого ☮️

Конечно, включение ретро-логотипов в список современных логотипов может показаться странным, но вы не можете отрицать, что этот стиль дизайна логотипа возвращается.

Ретро-дизайн логотипов — это обычно способ чтобы крупные бренды разыграли карту ностальгии.

Однако для компаний, у которых есть история, подтверждающая это, дизайн ретро-логотипов может внушать авторитет и уверенность, используя как можно меньше слов.

Взгляните на наши любимые современные логотипы в ретро-стиле для вдохновения.

1. Kodak

Ретро-дизайн логотипа Kodak является культовым даже для современного логотипа.

В этом логотипе также используются цветовые оттенки, характерные для аналоговой фотографии, и его форма напоминает рулон пленки, а закругленный шрифт логотипа без засечек придает классическому бренду современное преимущество.

Если это не говорит об успехе компании, то как насчет этого: Kodak использует этот простой логотип с 1987 года.

2. Wendy’s

Индустрия фаст-фуда в значительной степени полагается на ностальгию в своём брендинге и рекламе, а это означает, что вы обязательно заметите некоторые ретро-флюиды среди современных логотипов.

Используемый шрифт слегка мультяшный, что придает логотипу детский игривый вид.

Ретро-дизайн может заинтересовать покупателя чувствую себя частью семьи. Когда всё сделано правильно, это привносит личную связь с бизнесом.

Креативные логотипы с жирным шрифтом 🆒

Для дизайнера жирная типографика — это способ выделить свои слова.

Поскольку использование правильного шрифта всегда было эффективной тактикой в ​​дизайне, креативные дизайнеры логотипов продолжают использовать яркие шрифты при создании исключительных логотипов.

Например, логотип Facebook выглядит так, как если бы его мог сделать бесплатный генератор логотипов.

Вдохновляйтесь этими элегантными современными образцами логотипов.

1. Google

Все знают логотип Google. Это, можно сказать, самый известный современный логотип сегодня.

Иконическая цветовая схема недавно была включена в однобуквенный логотип старого шрифта.

Тем не менее, он по-прежнему настолько узнаваем, что и Google, что даже если вы посмотрите на свой почтовый ящик Google (который имеет другой современный логотип, но использует тот же шрифт), вы узнаете его как Gmail. .

2. Huge Inc.

Huge Inc. — агентство цифрового маркетинга.

Их задача — перевернуть бизнес и привлечь внимание людей путем создания эффективных маркетинговых кампаний и других элементов дизайна.

И как лучше всего это сделать?

Показать, а не сказать.

Создайте современный логотип с помощью ИИ Лого Конструктора Zyro

Если ваша компания ищет варианты, конструкторы логотипов могут быть именно тем, что вам нужно.

На рынке есть множество бесплатных инструментов, а это значит, что вам не придется беспокоиться об оплате услуг по дизайну. Отличный вариант для начала, не правда ли?

Конструктор Лого ИИ от Zyro поможет вам создавать современные логотипы за считанные минуты, не требуя обучения.

Просто введите название своей компании и слоган, и Конструктор Лого ИИ от Zyro создаст для вас несколько шаблонов логотипов.

Еще лучше, вы можете изменить логотип, выбрав один из множества вариантов, созданных с помощью мощной технологии искусственного интеллекта.

Стройте, брендируйте и развивайте

свой бизнес вместе с Zyro

Изменчивые шрифты и пиктограммы: какие логотипы сегодня выбирают бренды :: РБК Pro

Абстрактные формы, силуэты, спрятавшиеся между букв, а еще креативные шрифты — директор студии «Логомашина» Роман Горбачев разбирает десять актуальных тенденций в дизайне-логотипов и рассказывает, как современные бренды их используют

Инфополе, которое окружает каждого из нас, перегружено визуальными объектами, а разнообразие их форм и цветов поражает. Бизнесу важно идти в ногу со временем и быть в курсе трендов в дизайне, если его цель — создать работающий логотип.

Градиент

Использование градиентных заливок в логотипе — прием, актуальность которого доказывают недавний редизайн Facebook Messenger и «Сбера». Плавное перетекание аналоговых цветов (те, которые находятся рядом на цветовом круге. — РБК Pro) друг в друга делает логотип динамичным и объемным, добавляет в него глубину и пространство. Гармоничное сочетание оттенков привлекает внимание пользователей и помогает сделать акцент на монохромном элементе, например белом зигзаге на логотипе Facebook Messenger.

Фото: Пресс-служба

Исчезающие буквы

Недосказанность удерживает внимание зрителя, оставляя пространство для новых идей. Тонкие линии и незавершенные формы вызывают ощущение легкости, придают бренду загадочности и создают перспективу пространства. У каждого тренда свои особенности использования, сильные стороны могут легко превратиться в опасности. В случае с исчезающими буквами важно помнить про узнаваемость: потребителям должны легко считывать логотип, а не подбирать для этого тайные шифры.

Как создать современный (модерн) логотип: советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Логотип помогает компании выделиться среди других подобных организаций. Грамотно подобранный фирменный знак эффективно привлекает потенциальных покупателей, увеличивая прибыль бизнеса. Поэтому уже на первых этапах реализации проекта по открытию компании необходимо разработать качественный и современный логотип.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Дизайнеры постоянно работают над тем, чтобы внести в эмблемы трендовые элементы. Успешность работы организации сильно зависит от уровня ее узнаваемости на рынке. Другими словами, логотип позволяет клиентам идентифицировать знак с реализуемыми товарами или услугами.

При разработке фирменной эмблемы или заказе ее у профессионалов старайтесь отдавать предпочтение тем дизайнерским решениям, которые будут оставаться актуальными в течение еще несколько лет существования вашего бизнеса. В противном случае логотип станет несовременным через небольшое количество времени, а компания может потерять востребованность.

В данной статье вы узнаете, какие тренды в области дизайна логотипов сохраняются на период с 2018 по 2019 года. Приведенные примеры помогут вам создать оригинальный и трендовый логотип, который станет визитной карточкой вашей компании.

Свойства модерн логотипа

Существует множество фирменных знаков, которые отличаются эффективностью и современностью. Все они обладают особенностям, которые делают их уникальными. Но также можно выделить ряд признаков, которые встречаются в трендовых логотипах наиболее часто.

Далее представлены ключевые советы, которые помогут вам при создании современного фирменного знака.

Используйте понятный и универсальный шрифтовой стиль

Сейчас дизайнеры стараются отойти от абстракционизма в области создания логотипов, отдавая предпочтение сдержанности и логичности. Самое главное, будущий логотип должен отражать специфику работы вашей организации, определять основную идею и доносить ее клиентам.

Шрифт, который вы планируете использовать в эмблеме, должен быть доступным для прочтения. Поэтому старайтесь не использовать витиеватые линии букв, опираясь только на их привлекательность. Таким образом, на логотипе должно явно читаться название компании.

Разрабатывать понятный и олицетворяющий организацию логотип особенно важно в случае выхода бизнеса на международный рынок. В данном случае узнаваемость бренда играет важную роль, определяя уровень посещаемости и продаж.

Вывод: Отдавайте предпочтение шрифтам, которые легко читаются и воспринимаются потенциальными клиентами.

 Применяйте упрощенные формы

Модерн логотип явно отличается своей упрощенностью и уходом от излишней загруженности элементами. Современный фирменный знак применяется не только на рекламных вывесках и стендах, но и в интернет-пространстве. Поэтому логотип должен быть запоминающимся и легко узнаваемым клиентами даже в миниатюрном варианте.

Нередко логотип разработан достаточно эстетично и в целом выглядит довольно привлекательно, но при уменьшении его размера становится совершенно нечитаемым. Все это может ухудшить результаты работы бизнеса и привести к спаду прибыли.

Вывод: Успешный логотип должен быть максимально простым, но при этом четко отражать специфику деятельности компании и основные реализуемые продукты. Старайтесь делать упор не только на привлекательность брендового знака, но и на логичность использования каждого элемента. Не используйте в логотипе слишком много разные цветов и шрифтов, чтобы не усложнять его восприятие клиентами.

Экспериментируйте с буквами и словами

Модерн логотипы отличаются смелыми решениями, связанными с использованием необычного написания слов и букв в названии. Подобные эксперименты позволяют компании быть более запоминающейся на рынке. Допустимо использовать разные виды конструкции: простые и сложные.

Например, можно продумать надпись таким образом, чтобы ее буквы сливались и составляли характерные фигуры. Также оптимальным вариантом является применение окраски букв логотипа различными цветами, но с учетом гармоничности общей картины. Помимо этого, надпись можно дополнить небольшими изображениями или зарисовками, которые соответствуют специфике компании.

Набирают популярность надписи с использованием «обрезанных» букв, за счет уникальности данного дизайнерского решения. Подобные элементы эффективно привлекают внимание клиентов, а значит, увеличивают узнаваемость компании на рынке.

Тем не менее важно не перегружать логотип большим количеством элементов. Даже необычные и привлекательные дополнения могут испортить восприятие надписи, если их неоправданно много.

Вывод: Выбирайте необычные очертания букв в надписи логотипа, чтобы сделать его оригинальным и запоминающимся. Не используйте много различных стилей в одном фирменном знаке. Применяйте необычные элементы, только если они уместны и не ухудшают читаемость надписи.

Применяйте необычные паттерны

Трендовым параметром современного логотипа является наличие необычных узоров, выступающих в виде дополнения фона или в качестве отдельного элемента. Подобное дизайнерское решение, считают эксперты, делает логотип более привлекательным и узнаваемым. Такие паттерны заставляют потенциальных покупателей рассматривать символику, тем самым лучше ее запоминая.

Вывод: Старайтесь разрабатывать оригинальные паттерны, привлекающие внимание клиентов.

Используйте винтажную стилистику

Винтажный стиль в дизайне логотипов остается популярным уже много лет за счет своей продуманности и универсальности. В результате разрабатывая фирменный знак в подобном дизайнерском направлении, вы сделаете свой бренд солиднее, а также подчеркнете его неповторимый имидж.

Современные логотипы, разработанные в винтажном стиле, создают у потенциальных клиентов впечатление опытности и солидности компании. Таким образом, приток покупателей значительно увеличивается за счет их уверенности в качестве предоставляемых вашим предприятием товаров и услуг.

Важно учитывать сферу деятельности вашего бизнеса, так как винтажный дизайн может подойти не каждой компании. Например, если ваша организация специализируется на инновационных технологиях, то подобный стиль логотипа будет неуместен.

Вывод: Для создания впечатления опытной компании желательно создавать фирменный знак в винтажном стиле, но учитывать при этом специализацию и область работы.

Применяйте детальную прорисовку текстур

Подобный тренд не очень распространен на рынке, но является достаточно интересным и привлекательным решением для логотипа. Идея данных текстур состоит в детальной проработке каждого элемента, передавая тем самым фотографическую точность. Логотипы, разработанные в данном стиле, эффективно привлекают покупателей своей оригинальностью.

Но важно учитывать, что в миниатюре подобные логотипы будут смотреться крайне невыигрышно. Поэтому эмблемы данного типа можно использовать не во всех областях.

Вывод: Реалистические текстуры советуем использовать в логотипе только в случае его применения в нормальном или крупном масштабе.

Разрабатывайте рукописную символику

Данный стиль в логотипах стал популярен относительно давно, но сохраняет свою актуальность и сейчас. Он активно применяется в различных сферах бизнеса и всегда эффективно привлекает клиентуру своими оригинальными очертаниями. Однако разработка данной символики достаточно сложная, потому следует обращаться за созданием логотипа к профессионалам.

Перед дизайнерами, применяющими рукописный стиль в эмблеме, стоит задача разработать стильный и при этом читаемый логотип. Надпись должна быть понятна покупателям в любом размере.

Вывод: Применение рукописной символики привлечет внимание будущих покупателей к вашему логотипу. При разработке брендового знака с подобными надписями учитывайте ее читаемость.

Применяйте геометрические элементы

При сочетании понятной и лаконичной надписи с геометрическими элементами получается беспроигрышный вариант современного логотипа. А также подобные фигуры в дизайне эмблемы позволяют создать абстрактные изображения реализуемых товаров или услуг.

Такие элементы отлично дополнят логотип, а также будут сообщать потенциальным клиентам о направлении работы вашей компании. Помимо этого, геометрические элементы способны разнообразить надпись, делая ее более привлекательной.

Вывод: Использование геометрических фигур в логотипе сделает его более запоминающимся.

Дополняйте логотип цветовыми перекрытиями

Сейчас дизайнеры для модерн логотипов стараются не использовать пёстрые расцветки. Между тем, становятся популярными именно спокойные и нейтральные цвета. Поэтому в эмблеме желательно использовать не более двух цветовых палитр.

Все чаще при разработке дизайна логотипов стала использоваться техника перекрытия цветов, то есть наложения одного на другой. Например, компания Mastercard использовала этот прием в знаке своего бренда. Логотипы, выполненные в данном стиле, смотрятся достаточно стильно и сдержанно, но при этом передают солидность и успешность организации.

Вывод: Техника перекрытия цветов отлично подходит для создания образа успешной и прибыльной компании.

Известные модерн логотипы успешных компаний

Современные логотипы применяются как начинающими компаниями, так и успешными и известными брендами. Благодаря тому, что они активно следят за нововведениями в дизайне фирменных знаков, их эмблема видоизменяется, чтобы сохранить свою актуальность. В результате прибыльность бизнеса при этом только растет, как и популярность компании на рынке.

Как бесплатно разработать модерн логотип всего за пару минут?

С помощью онлайн-сервиса Turbologo.ru вы можете создать для всего бренда современный и уникальный логотип. Для этого не потребуется тратить много времени, так как на разработку уйдет всего несколько минут. К тому же, готовый результат вы сможете сразу же скачать, не тратя дни на обработку.

Примеры модерн логотипов

Конструктор Турболого предлагает пользователям готовые дизайны лого, которые можно использовать в разработке. Там же вы сможете найти примеры эмблем модерн логотипов.

Итоговый брендовый знак будет отвечать всем вашим требованиям и при этом будет актуальным, благодаря использованию в нем современных дизайнерских решений. Сделайте вашу компанию узнаваемой и прибыльной с оригинальным и качественным логотипом от Turbologo.ru.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Основные современные стили логотипов | Z&G

Все в современном мире подвержено моде. Даже, казалось бы, такое непреходящее явление как визуальное воплощение торговой марки. Очень часто можно услышать: «Этот логотип уже устарел, нужно его освежить, осовременить». Как же понять, какой логотип отвечает духу времени, и как не попасться в ловушку, поддавшись искушению краткосрочного тренда и выбрав логотип, который будет смотреться несовременно уже через год или два?

К счастью, существуют специальные обзоры, доступные как для дизайнеров, так и для простых смертных. Самый известный из проектов по анализу логотипов называется Logolounge. Это американский проект, собирающий новые логотипы со всех концов земного шара, анализирующий их и каждый год отбирающий тысячу лучших образцов. Благодаря проанализированному массиву информации (обычно это несколько десятков тысяч логотипов) основателям проекта удается выделить основные тренды, которым следуют дизайнеры по всему миру. На основе результатов этого анализа создается ежегодный отчет, который публикуется на сайте проекта.

В целом можно выделить общую тенденцию к упрощению логотипов. Минимализм упрощает восприятие изображения, а значит, эмблема легче запомнится. Современный потребитель испытывает колоссальный информационный перегруз. Его внимание ежесекундно атакуют несколько десятков брендов, поэтому чем проще будет коммуникация, тем проще будет ее воспринять и запомнить. Эту тенденцию можно выявить у таких гигантов рынка как Apple, Canon, Nestle.

 

Отсутствие лишних деталей абсолютно не означает, что ваш логотип будет скучным и незапоминающимся. Хороший дизайнер умеет воплотить идею бренда в качественном минималистичном логотипе. Примеры подобных работ можно увидеть в наших еженедельных подборках.

Часто для достижения такого эффекта используют прием, который называется Negative Space. Это игра силуэтов, когда один элемент логотипа формирует другой, объединяя в себе сразу два и более образа. Чаще всего это взаимодействие объекта и окружающего его пространства. Потребители любят такие логотипы, потому что они вовлекают человека в своеобразную игру, развлекая и забавляя. То, что привлекает внимание, лучше запоминается, поэтому такие логотипы достаточно популярны.

Другим заметным трендом стал Flat Design, или плоский стиль. Он предполагает отказ от элементов, «утяжеляющих» изображение, таких как тени, градиенты, текстуры. Элементы данного дизайна существуют всего в двух измерениях, они лишены объема. Этот стиль подкупает своей простотой и непосредственностью. Он фокусирует внимание потребителя на сообщении, которое стремится донести. Большое влияние на распространение данного стиля оказало внедрение Windows 8 и других программных продуктов. Этот стиль хорошо подходил для них, так как обладал очень важным качеством – адаптивностью. Возможность безболезненно подстроить дизайн под различные устройства – необходимость для современного мира.

Развитие мобильной связи и появление множества мобильных приложений также оказали значительное влияние на тренды в создании логотипов. Теперь эмблема компании обязана хорошо выглядеть на иконке мобильного приложения, а это значит, что от мелких незначительных деталей лучше отказаться.

Не менее популярными остаются и шрифтовые логотипы. Хорошо подобранное оригинальное начертание обладает не меньшими способностями в передаче идеи бренда. Потребители с легкостью могут считывать заложенные в логотип, опираясь на начертание букв. Шрифтовой логотип может быть детским, игривым или строгим и надежным – все зависит от цели бренда.

Впрочем, дизайнеры продолжают экспериментировать. Все направления в дизайне преходящи, а это значит, что рано или поздно современные модные тенденции станут безвозвратно устаревшими. Уже сейчас намечается тенденция привнесения хаоса в лаконичную строгость Flat-дизайна. Например, сочетание множества простых плоских элементов, складывающихся в узнаваемый образ. Часто дизайнеры, следующие по этому пути, используют различные схемы и переплетения, мозаики и элементы кодировок. Так, в отчете logolounge за 2014 год такими трендами были: «помпоны» (пересечения полосок с единым центром), «плетение» (имитация вязания и макраме), «каркасы» (логотипы, состоящие из «ребер жесткости», образующих силуэт), а в 2015: «точки» (соединенные линиями), «петли» (из множества параллельных линий) и «палочки» (когда логотип образуется из множества хаотичных «палочек»).

Другой наметившейся тенденцией стал возврат к прошлому. Устав от технологичной простоты, дизайнеры обращаются к образам прошлого. Это могут быть как различные гербы и «рукописные» логотипы. Некоторые творцы обращаются к наивному искусству в поисках сердечной теплоты и дружелюбия. Не только образы, но и цвета прошлого вдохновляют современных создателей логотипа, они начинают обращаться к более приглушенным цветам, использовавшимся в 50 годах прошлого века.

Конечно, выбор стилистики логотипа – это дело профессионального дизайнера, однако и заказчик должен иметь общее представление о современных трендах, чтобы в результате получился логотип, который будет в полной мере отображать идею бренда.

Смотрите также:

Заказывайте креативный нейминг в нашей компании.

Современный подход к визуальной идентификации бренда / Хабр

Природа тенденций * Мир стал другим * Матерные слова * Прощай, привычный логотип * Сквозная система визуальной идентификации — что это? * Решительное «нет» хиромантии * Открытый для фантазии * Учимся понимать клиента

Природа тенденций

Мир отечественного графического дизайна и визуального брендинга символичен в своем стремлении к тенденциям. Главенствуют в нем тенденции слепого копирования и подражания непонятому. Большинство дизайнеров, маркетологов, креативщиков в нашей стране, к сожалению, люди без образования и без корней. Пророком в отечестве может стать каждый, если истинная природа вещей остается открытой лишь единицам — людям, которые стремятся к познанию.

Как недалеко мы ушли в визуальной культуре, легко увидеть на примерах печатной рекламы двадцатипятилетней давности.

какой свежий и смелый подход… adidas – 2007, shiny entertainment — 1994

Истоки большинства современных трендов и жанров необычайно просты: жанр «гламур» — глубинная ретушь изначально плохих фотографий, снятых при участии плохих стилистов и бездарных моделей криворукими фотографами. Всего несколько лет — и вот мы уже почти не представляем себе портретов без дурацких выражений лица и глубокой ретуши, не сохраняющей на лице никаких признаков жизни. И только считанные, крупные бренды, дорогие журналы делают по-другому. Почему? Да потому, чтобы сделать тонкую, незаметную ретушь нужен хороший снимок и неслабые познания в анатомии, это сложнее, чем писать портрет. В то время, как «гламурной» ретуши можно обучить кого угодно за три часа. Главное не смазать нос и глаза! Остальное прокатит за стиль…

рекламные блоки 1990х годов

Жанр «гранж» — коллажи из плохих материалов, тренд «техдизайна» — глянец, который наводится от безысходности — отрисовка в фотошопе по картинкам, украденным из Интернета — техника, которой легко овладевает любой человек за 3 месяца. Высший пик — прочитать две главы из учебника по рисованию — то, что касается светотени и бликов. Известно ли Вам, что средний возраст прекрасных техдизайнеров (в том числе, модных и популярных в интернете) 19-22 года?«Мокрый пол», диагональные блики и градиенты на всем подряд — квинтессенция того, что сейчас модно называть «стиль веб-два-ноль».

Еще хуже ситуация в визуальной идентификации.

Оглядываемся на классические логотипы? Время, когда логотип «Эппл» мог стать узнаваемым уже прошло. Мы любим и помним леттеринг «Кока-колы», потому что видим его ежедневно с раннего детства. Чаще всего даже дизайнеры забывают об этом подумать. Скажу вам по секрету — стоит присмотреться к любому привычному за много лет логотипу — баунти там, или тик-так с профессиональной точки зрения и замечаешь, что это — очень некачественная работа. Но мы к ней привыкли настолько, что всего этого не замечаем. Классические логотипы, приведенные в каждом учебнике по маркетингу, далеко не всегда хорошие, они просто привычные.

правильные тени и красивые «иконки», которые снова стали трендом в техническом дизайне лет 7 назад

Квадратик или круг в качестве логотипа — это очень крутой минимализм, но у него нет шансов выделиться, запомниться…

Дизайнеры и арт-директора замыкаются в своем социуме и круге, они мечтают об идеальном мире — их лучшие работы — для идеальных людей… Простые люди их просто не заметят! Тонкости и нюансы в лигатурах логотипизированного названия доступны только тем, кто понял, что написано в начале предложения…

параноидальный рестайлинг «первого национального»

Итак, мы стараемся, делаем совершенную, прекрасную работу, но ее не замечают? Именно! Лучшая система идентификации бренда такова, что ее можно не замечать, но при этом, нельзя не узнать и нельзя спутать, даже подсознательно.

Мир стал другим

Осознанному маркетингу и рекламе уже более ста лет. Но еще всего двадцать лет назад никто не мог подумать, что образы визуальной коммуникации выйдут за пределы листовок и печатной рекламы в газетах и переместятся в телевизор, Интернет, электронные табло, flash-ролики. Даже полноцветная полиграфия была не так давно сложным и дорогим процессом, никто не слыхал тогда о четырехкрасочных печатных станках… Не так давно логотип был тем символом, который можно было нарисовать за 3 секунды и путем любого тиражирования распространить на любом материале. Как штамп. Нечто простое, технологичное.

Похожая ситуация творится в сознании среднего потребителя…

Сегодня современные методы коммуникации, Интернет, видео, позволяют товарам иметь образ, который раскрывает себя с помощью максимально богатых способов визуальной передачи информации. Логотип, цвет и шрифт — бесконечно малая часть системы визуальной идентификации бренда в современных конкурентных условиях. Глобализация и слияние крупных рынков предъявляют новые требования к узнаваемости и внутреннему содержанию бренда. Стандарты визуальной идентификации становятся всеобъемлющими, они определяют ключевые принципы стилистического и идеологического единства всех визуальных аспектов коммуникации бренда.

И, самое главное, в «прекрасном новом мире» — рынок перенасыщен визуальными образами брендов настолько, что конкурировать на нем стало очень сложной задачей. И это — только вершина айсберга. В Украине не существует визуальной культуры брендинга. Большинство логотипов и систем идентификации откровенно копируют западные образцы или даже своих ближайших конкурентов. Потребитель каждый день оказывается погребенным под волной визуального мусора — продукта жизнедеятельности неквалифицированных дизайнеров и недалеких маркетологов. Все это снижает рецептивный уровень селективного фильтра восприятия, или, выражаясь простым языком — заставляет человека игнорировать 90% усилий по идентификации бренда.

Также частой и опасной тенденцией является безосновательный брендинг — внедрение новой стилистики и более высокого уровня гарантий и обещаний без каких либо изменений в реальной работе бизнеса. Пример из жизни: стоя в душном помещении, в 40-градусную жару, без кондиционера и вентилятора, в очереди в кассу уже 30 минут, зная, что в окошке тебя встретит хамоватый кассир, трудно воспринимать проекцию теплого и дружественного образа банка «Надра». И почему-то не хочется даже последовать призыву на плакате «если Вы считаете, что уровень обслуживания не соответствует уровню качества и сервиса — пожалуйста, обратитесь к начальнику отделения и Вас ждет приятный сюрприз». Видел я эту начальницу неоднократно. Никаких приятных сюрпризов от нее ждать не приходится…

Матерные слова

— все не перестаю удивляться.
С каких это пор смена логотипа и фирменного стиля
начала называться ребрендингом?

— с тех пор, когда наши бизнесмены грамотное
ценообразование конкурентов (без накруток в 100-200%),
начали называть «демпингом» 🙂

(из комментариев на сайте adme. ru)
 

От большинства своих коллег-дизайнеров, консультантов по брендингу в разные годы я слышу, по-сути, одно и тоже: в нашей стране (да и в России, в общем) нет визуальной идентификации, нет визуального брендинга — есть только «фирменный стиль». Мой фирменный стиль — рубашка в полосочку. А мой — все красное! А мой — вот, как у него…

Сравните звучание словосочетаний «Фирменный стиль» и «Система стандартов визуальной идентификации бренда». Есть разница? Первое — дизайнерский «финт ушами», стиль новой коллекции — платья из мусорных пакетов. Второе — декларация системы стандартов, правил, норм, ограничений и приемов.

Не менее «матерным» стало нынче и слово «брендбук». Наравне со словом «бренд» — это термин, который объясняет по-разному каждый, кто его использует. Словом «брендбук» часто обозначают все на свете. На Украине, например — никому не нужный сборник оригинал-макетов и две страницы «бла-бла» от авторов. За рубежом — «книгу бренда» — много «бла-бла» про сущность бренда, его внутреннюю идею, подход к креативной работе с брендом, характер графики и коммуникаций, оформленную раскрасивыми картинками. В Одессе (сугубо региональная специфика) — разработку стандартов визуальной идентификации (видимо, чтобы не употреблять словосочетание «фирменный стиль»), иногда доходит до «клиники»: «Вы можете сделать нам брендбук? Ну, как положено, с названием, с логотипом, с фирменными цветами?…».

Альтернативу этому термину боятся применять сами разработчики — «руководство по внедрению стандартов визуальной идентификации», «руководство по визуализации бренда для дизайнеров» — понятно, что это серьезные документы, написание которых требует не меньше усилий, чем написание хорошего учебника. Понятно, что это никак нельзя сделать за 5 000 грн. Но рынок требует доступных цен…

Прощай, привычный логотип

Все чаще логотип теряет свою главенствующую роль на вершине цепочки графических образов. Эпоха брендинга только лишь пищевых товаров и финансовых организаций прошла. Все больше задач возникает в сфере услуг, торговле, информационно-емких отраслях. Там, где логотип в чистом виде встречается в визуальной коммуникации крайне редко. Да, по традиции, граничащей с ритуалом, его ставят в уголочке или на обороте листовки, он висит в правом углу видеоролика, в нижней строке биллборда — маленький, всеми забытый, ненужный. Да и для продуктов питания он почти утратил свой смысл — логотипы там везде, бренды, саббренды, саттелиты, генерики — по пять лого на одну упаковку, по 100 — на одну полку в супермаркете. Любой специалист по FMCG-брендингу скажет вам, что потребитель давно воспринимает упаковку продукта целиком — цветовым пятном. Некоторые горе-специалисты поэтому даже стали называть в учебниках по маркетингу упаковку товара «комбинированным товарным знаком»…

Эпоха «чистого знака» проходит стремительно — стараясь спасти старого друга, дизайнеры навешивают на него стеклянные эффекты, блики, тени, градиенты — стараясь продлить ему жизнь. Даже гигант «Apple» не избежал этой участи, подтверждая известный тезис о том, что, созданный сегодня, этот логотип бы не работал…

Dubai International Airports

Брендинг предъявляет к логотипам нового поколения другие требования — пластичность, естественная динамичность (всем уже надоела высосанная из пальца анимация в логотипах, в которых она не предусмотрена — но видео, флеш и другие медиа требуют от лого динамики), удобство подстройки под любую композицию, без потери роли знака в ней…

Поезд простых форм ушел давным-давно. Еще двадцать лет назад, наверно, выдали патент на последнюю стоящую закорлючку. Все дальнейшие эксперименты в этой области — заведомый провал задачи создания узнаваемости и конкуренции образов.

Все логотипы созданы в 2008 году, ага 🙂

Именно поэтому я говорю «прощай, привычный логотип». Логотип нового поколения совсем другой. Часто, он трехмерный, часто он — несуществующая фигура или фигура со сложной топологией — общее только в одном — он легко запечатлевается, узнается и не выглядит надуманно.

«прощай, привычный логотип» — рестайлинг telenor — Wollf&Oliins

Сквозная система визуальной идентификации — что это?

Мы часто говорим «современная система визуальной идентификации бренда должна быть интегральной и сквозной», но что это значит на практике? В общем-то, все просто — сквозная айдентика является всепроникающей — она пластична, легко трансформируется для нужд любого визуала, обращения. Достаточна и избыточна система образов и правил, которая не вытесняет смысла, но и не теряется сама. Чтобы лучше понять, что это значит — давайте рассмотрим типичные ошибки.

Верный признак плохого логотипа — самодостаточный, гордый значок, отвергающий всякое соседство, который комфортно себя чувствует только посреди большого белого листа.

Верный признак присутствия «фирменного стиля» — это когда все, что может сделать дизайнер — это влепить логотип на весь лист, под обрез или сдублировать его, сделав «водным знаком». Дважды или трижды даже повторенный логотип — это еще не система идентификации.

Фирменный стиль «Partners International» — Panic Design.
Если убрать из него «графический мусор» в виде повторяющегося логотипа на фоне и желтой полосочки — останется лого в левом углу.

Фирменный цвет и фирменный блок (бесплатные приложения к «не менее фирменному» стилю) — как много в этих звуках для сердца русского… Для начала — о концепции «фирменного блока» — здесь все просто и понятно — собрать в устойчивую композицию лого, адреса с телефоном, какую-нибудь полосочку с рюшиком и набросать на все макеты. Ctrl+C, Ctrl+V — просто, удобно, фирменно, стильно… Помогает ли это созданию устойчивой системы идентификации — врядли… Подобный блок потребитель мгновенно учится игнорировать — селективный фильтр, белое пятно на сетчатке глаза, если хотите. Та же история про хорошо известный в дизайнерских кругах стиль «лого в левом углу».

Enersun — студия JollyForm; EastOne — KARANDASH DESIGN

АН Оникс Group — дизайн-банда Guess Who; Альтернативный ребрендинг РЖД — Олег Лукьянов

Укринвест — Студия Артемия Лебедева; Kovalenko Brothers — Студия Михаила Муковоза

Каждый молодой дизайнер рано или поздно постигает великое Дао — он заливает весь лист красным цветом и ставит на нем маленькое белое лого, или заливает лист зеленым цветом — а лого делает золотым — это без разницы, главное, что выглядит непередаваемо круто: лаконично, выдержанно, стильно. Даже клиент не может сдержать свое «ааах»… Только вот один подвох — фирменного цвета, даже когда его очень много, недостаточно для идентификации — выделиться он не позволяет. Наоборот, приоткрывает плиту над братской могилой одинаковых жертв «фирменного отсутствия стиля».

Urbica — Nile Studio; Союз молодых социалистов — Konovalov XCLV

Kit Computers — Лобачев; Brand Кличко — Konovalov XCLV

C грандами не посоревнуешься… Cola-Cola — Turner Duckworth

Или вот — скругленные уголочки, еще один болезненный тренд современного дизайна.

TEL — Nile Studio; Hitec — Студия Артемия Лебедева; mcg — The Consult

Одна из важнейших задач современной системы визуальной идентификации — сделать все ее элементы, начиная от лого — осмысленными и применимыми. Ситуация, когда знак должен быть большим и главным в композии, а иначе он не нужен и его не видно, не должна возникать в принципе. Также и со вторичными элементами — им не место на задворках композиции. Я называю это «органичностью системы».

djuice — Wollf&Oliins

Удобство подстройки элементов знака под композицию,
djuice — Wollf&Oliins

Задача сквозной айдентики — идентификация сообщения, моментальное, подсознательное, безошибочное определение принадлежности сообщения, макета, носителя к конкретному бренду. Именно поэтому любое сообщение, любой визуал должен более чем на 50% состоять из элементов системы идентификации. Первичные и вторичные элементы, характерные признаки в верстке и шрифтах, цветовая доминанта. В движении у потребителя есть 5 секунд на то, чтобы считать принадлежность обращения — это является определяющим в принятии решения о том, интересно ли это ему. Именно за счет моментального считывания принадлежности работает система идентификации в срезе долгосрочного брендингового эффекта и эффекта запечатления. Независимо от того, интересует ли респондента сообщение — он вспоминает о марке.

Современный логотип, как единственный признак визуальной идентификации. telenor — Wollf&Oliins

Octonus — Олег Коршунов, Jam Studio

Octonus — Цветовое кодирование и использование графических элементов в фирменном стиле делают любую печатную продукцию узнаваемой.

Octonus — Олег Коршунов, Jam Studio

Бренд первичнее сути дробных коммуникаций. Чем глубже проникновение системы идентификации в суть первичных составляющих визуальной коммуникации — тем лучше. Проще говоря, чем больше простых элементов в макете или ролике говорит о бренде — тем значимее победа дизайнеров. Сегодня нелепо говорить о системе идентификации, которая не описывает и не проникает в дизайн сайта, видео-рекламу и презентационный контент. Главное, не перегнуть палку…

«Перегнули палку» — Житлобуд, Студия Артемия Лебедева. Система идентификации легко проникает в любую коммуникацию, напрочь вытесняя оттуда всю информацию и здравый смысл.

Доказательством тому — реальные биллборды, встреченные мной недавно под Киевом. Сфоткать не успел — нарисовал по-памяти.

Решительное «нет» хиромантии.

Хиромантия — это такая наука о чтении линий на руках. Вроде как, на руках человека написано все прошлое, будущее, все болезни…

Такую же хиромантию рассказывают горе-маркетологи и горе-дизайнеры о своих логотипах — эта линия символизирует рост, это пятно — наши стремления, а чайка — намекает на возвышенность намерений… Знакомо?

Уясните себе — потребитель не хочет «читать» Ваш логотип. Он не собирается гадать по нему, предсказывать судьбу и вычислять миссию вашего бизнеса. В общем-то, он не очень хочет даже читать вашу рекламную полиграфию, но уж логотип… Увольте! Задача системы визуальной идентификации не в том, чтобы объяснять смысл логотипа. Логотип магазина керамической плитки должен что-то говорить о магазине, без видеоряда, без титров? Нет! Смысл лого — запомниться и вызвать ассоциации, связанные с магазином! Выделить магазин из общего потока, связать с определенными эмоциями.

Aurora — KARANDASH Design — попробуйте «прочитать» этот логотип

Легко догадаться, что изображение телефона в логотипе не поможет легкой идентификации телефонной компании просто потому, что принадлежность логотипа идентифицирует титр «Телефонная компания Уралтелеком», например. А если в рекламе, бланках и бордах не будет титра — это огромная ошибка. Телефон в логотипе просто лишний, он — верный путь надежно затеряться среди сотен других телефончиков и телефонных трубок…

Swisscom — Moving Brands — телефонная компания без телефончика в логотипе

Swisscom — Moving Brands — В движении

И в жизни — весьма заметно. Фото Артемия Лебедева.

Swisscom идентификация бренда — Moving Brands

Swisscom идентификация бренда — Moving Brands

Открытый для фантазии

Консерватизм в подходах к идентификации уже породил традиционную проблему — помним рекламу, но не помним что рекламировалось. Все дело в том, что внутри системы визуальных стандартов чаще всего нет места для фантазии. Все, что может сделать дизайнер по этим гайдлайнам — повесить ленточку сверху и полосочку снизу. Этим потребителя не зацепишь, и поэтому основное действие разворачивается как-раз между стилеобразующими элементами, отодвигая их на второй и даже третий план — так люди привыкают не замечать бренда за обращением…

Один из первых прорывов на нашем рынке совершили британцы Wollf&Oliins и их айдентика Билайна. Предельно просто. Черные и желтые полосы, но не внизу или вверху макета и даже не вокруг букв — везде! На предметах, в видео, на сайте, внутри имиджей, в логотипе… Сквозная система, всепроникающие визуальные признаки бренда. Мы ожидали волны подражателей, но ничего подобного не случилось. Бренд «Билайн» остается узнаваемым вот уже 5 лет.

Аналогичная история произошла и со скандально известным ребрендингом UMC в МТС. Быстро осознав ошибки на этапе вывода бренда и устранив «яичный» акцент из коммуникации и философии, МТС стремительно набрал обороты и сейчас имеет идеальную узнаваемость. Значительно превышающую узнаваемость UMC даже на пике его „раскрутки”.

«атака яиц» на старте ребрендинга

значительное уменьшение логотипа в макетах, смещение акцента и внедрение фирменного образа в иллюстрации после „яичного протеста”

Оба этих примера хрестоматийны, потому что создатели этих систем идентификации не забыли о просторе для фантазии.

Unilever от Wolff&Oliins — пространство для фантазии

Учимся понимать клиента

Клиент или потребитель — первая скрипка в любом маркетинговом оркестре. Все усилия направлены на него.

На дворе 21-й век и стоит запомнить, что еще до начала работ над идентичностью бренда стоит задуматься о том, где потребителю предстоит встречаться с нашими трудами чаще всего. Ведь если это маленький магазинчик — то носители — вывеска, тара, ценники, пакеты — ограничены в размерах и выразительных средствах. Если бизнес — это юридическая контора, то жить логотипу только на визитках да на бланках с папками, тихо и незаметно. А если крупная сеть супермаркетов — то кто увидит ее визитки и бланки? Биллборды, видео, интернет, партизанские медиа, интерьер и экстерьер, система навигации и корпоративный журнал — носители стиля, создающие огромный простор, которым мы обязаны воспользоваться. Если ресторан: носители — меню, интерьеры, открытки, фирменная одежда, наружная реклама.

Паяна — Студия Артемия Лебедева. Зона применения системы идентификации — упаковка, пакеты, дисконтные карты, телевидение и интернет — выбран пластичный, полноцветный, материальный образ.

Все чаще возникают задачи, когда традиционный, монохромный логотип не нужен в принципе. Например, бизнес ведется в онлайне — это информационный портал — социальная сеть. Реклама только по ТВ и на rich-media в сети, бланки только электронные для отправки по e-mail. Фантастика? Реальность!

Понимать потребителя — это значит не только знать и использовать то, где мы столкнемся с ним. Это, в первую очередь, понимать что он хочет увидеть. Если ему не нужен Ваш логотип и стиль, если Вы — лучшая в городе компания по поисковой оптимизации сайта, например, вам совершенно ни к чему давать рекламу. Ваши клиенты приходят по рекомендации — вам не нужна никакая система айдентики. Ваша идентичность это Вы сами! Вполне можно ограничиться красивой надписью на визитках и бланках коммерческих предложений…

Комтек — рестайлинг, студия ONY. Система идентификации построена с четким пониманием того, что главный ее носитель — упаковка.

Комтек, Студия ONY — Многоцветный паттерн в качестве центрального элемента системы идентификации. Правильное определение зоны применимости системы идентификации.

 

SonyErricson, Wolff&Oliins — основные признаки стиля — цветовое поле с засветом в центре, шрифт, знак и характерная типографика с использованием знака в качестве символа «люблю».

 

Woman Journal от Студии Артемия Лебедева — система идентификации описывает материальный мир — „серцем” стиля являются предметы, изготовленные из слоев цветного картона.

 

Аптечная сеть Ригла — Identica, achtungdesing. Визуальная идентификация в наружном и внутреннем оформлении

 

Магазины «Экстрим» — Мелконян Ася, iji-design.
Традиционная функция логотипа потеряна. Логотип растворился в системе идентификации и всем от этого только лучше.

 

Ресторан Stefan — Александр Озорнин.
Графический паттерн, вместе с основным цветом и текстурой успешно транслируют признаки бренда на любой необходимый носитель

 

Сеть магазинов Керамацентр — inspire advertising. Логотип свободно чувствует себя на всех основных носителях.

Вместо эпилога

Подход к идентификации, который намеренно превознесен в данной статье, конечно, не является панацеей. Однако автор уверен в том, что время перехода на эти рельсы уже пришло.

Отдельной строкой хочу извиниться перед теми авторами, чьи работы в данной статье приведены, как негативные примеры. Как говорится, отнеситесь к этому, как к одной из точек зрения.

Об авторе

Ярослав Трофимов

,

inspire advertising

/ inspire branding. Специалист по брендингу и графическому дизайну. Основатель и художественный руководитель inspire advertising. Автор и соавтор более 80 торговых марок, среди которых не менее 10 имеют признаки брендов. Консультант по вопросам маркетинга и брендинга для многих крупных украинских компаний. Лауреат конкурсов «Золотая пчела-2008» (номинация  за эффективность), КМФР, Креативные Игры и др.

Последние тренды в дизайне логотипов от Logo Lounge — UXPUB

Отчет Logo Lounge за 2019 год показывает, что в моде точки, крылья и двери. Билл Гарднер – основатель Logo Lounge, объясняет, что все это значит

Индустрия дизайна логотипов стала еще на год старше, но пока не подает признаков старости. Подобно непослушному ребенку, разрывающему обертку со стопки нераскрытых подарков, я с нетерпением погружаюсь в годовой отчет, зная, чего ожидать. Иногда это удовлетворение от оправданных надежд, и приятный сюрприз от неожиданно гениальных решений. Иногда я сталкиваюсь с обыденными или, редко, разочаровывающими примерами. Тем не менее, все это свидетельствует о жизнеспособности отрасли.

Итак, сначала о хорошем. Тренды этого года продолжают демонстрировать любопытство и трудолюбивое дизайнерское мастерство, продвигающее нас на новые высоты. В трендах этого года вы увидите продолжение идей прошлых лет, поданых под новым уникальным соусом. Градиенты продолжают развиваться, теперь дизайнеры выбирают менее традиционные цветовые кривые. Например, переход красного прямо в зеленый или синий, переходящий сразу в оранжевый. Они, как правило, создают странную зону неопределенного оттенка между дополнительными цветами, но по мере того, как появляется все больше смежных цветовых переходов, таких как оранжевый к пурпурному и фиолетовому а-ля Instagram, мы продолжаем искать новые сочетания.

В современных условиях паттерны логотипов – это своего рода реверанс в сторону ретро-стиля, и зачастую это черно-белое решение. В попытках отличиться, дизайнеры будто раскопали истлевшую графическую пленку Zipatone или Letratone. Большие песчаные точки, полосы и меззоттинты разбавлены текстурой древесины, а кирпичные паттерны украшают массивные логотипы. Кажется, что эти логотипы приобретают монотонный внешний вид, который противоположен тенденции к яркому цветному градиенту.

Современная культура продолжает изменять интерпретацию символов, и то, как мы визуально расставляем приоритеты в контексте. Тем самым устанавливая перевернутые отношения между идентичностью и областью применения. Больше внимания было уделено визуальному словарю, поскольку текстура, паттерн, типографика, фотография и иллюстративные элементы сместились в визуальной иерархии бренда. Становится все привычнее видеть бренд, движимый вспомогательной визуальной эстетикой, иногда оставляя логотип на переднем плане, если его вообще используют.

Разумеется, у каждого инь есть свой ян, который представлен в виде повторения идей, особенно, когда новые плагины, фильтры, эффекты и инструменты анимации проходят тест-драйв. Например, есть слишком много анимированных орбитальных колец. Каждое из них прекрасно продумано, но оно опирается на тот же фундаментальный эффект, что и полдюжины других, поэтому их трудно различать. Нет ничего плохого, в том, чтобы пробовать что-то новое, но мы все еще работаем с технологическими достижениями собственными уникальными методами, чтобы сделать уникальный логотип.

Кроме того, в портфолио дизайнеров все чаще появляются фантазии, искажающие направления и методы дизайна по собственному желанию. Это делается с целью усиления свободы творчества, но я должен признать, что это может лишить дизайнеров способности оценивать истинное направление оплачиваемой работы. Особенно, когда эта неоплачиваемая факультативная работа «для души» оказывается сулит дизайнерам чувство комфорта.

Еще раз, вынужден напомнить, что тренды не регламентируют развитие дизайна. В отличие от быстро проходящих увлечений, истинные тренды не будут подпитываться культурными сдвигами, а вместо этого будут тянуться в обоих направлениях к идентичности, как из прошлого, так и будущего. Мы продолжаем оставлять за собой след из хлебных крошек, чтобы извлечь уроки из прошлого, прокладывая путь в будущее, которое никогда не будет выглядеть так же, как реальность, оставленная позади.

Не сомневайтесь, «популярные» темы снова появились в этом году: дроны, грибы, ежи, пеликаны, змеи, вафли, иголки, лампочки и трехглазые тигры. Это временное явление, но тем не менее многие из них прекрасно исполнены. Снимаю шляпу, хотя, в конечном итоге, они останутся без внимания.

Как всегда, я благодарен сообществу LogoLounge, насчитывающему более 20 000 дизайнеров со всего мира, которые предоставляют большую часть материала для ежегодных отчетов. На момент подготовки данного отчета наш сайт насчитывал более 300 000 логотипов, что позволяет нам продолжать следить за тенденциями в режиме реального времени по мере их развития. Для меня большая честь работать с ними на благо ремесла, которое мы любим.

Затененная азбука Морзе

В этом году появился способ бросить тень на собственную работу. Это желание отказаться от еще одного поля градиентного цвета для тона или шлейфа уменьшающихся штрихов, сигнализирующих о движении, уступило место концентрической цепочке гиперэффективных точек и штрихов. Встречайте новый способ снять визуальное напряжение традиционного затенения, обеспечивая при этом чисто векторное решение.

За последние несколько лет мы видели точки и штрихи с закругленными концами, смешивающиеся вместе, чтобы продемонстрировать слияние различных элементов. Обычно они расположены сконцентрировано или параллельно друг другу и не выходят за границу сплошного поля. Выходя за пределы поля или соединяя эти элементы вместе и «вытягивая» их из объекта, дизайнеры предлагают пользователю закончить картину в своем воображении.

Перегрузка

Если вы встречали человека, который выказывает недовольство, когда разная еда на тарелке касается друг друга, то его передернет от этих логотипов. Мало того, что дизайнеры удалили любой намек на разделение элементов, они выставили напоказ это наслоение графических компонентов и даже местами удвоили его. Большинство таких логотипов передают привлекательное сообщение, избегая перегрузки и ловко привлекая внимание пользователя. Его формула заключается в том, чтобы создать верхний высококонтрастный слой с понятной информацией и загрузить его на вспомогательный рисунок, который завершает историю.

Два слоя это хорошо. С тремя слоями можно справиться, а вот четыре слоя – это катастрофа. Если фон не разборчив, доминирующий верхний слой информации все еще будет функционировать. Они, как правило, похожи на иконки со смесью иллюстраций и типографики, но более контрастны, и менее разделены иерархией масштаба. Как показывают эти примеры, эстетика подобных логотипов может варьироваться от винтажной ностальгии до свежих овощей с грядки, в зависимости от того, что вы собираетесь приготовить.

Сиротливые тени

Тень, как элемент дизайна логотипа важна во многих отношениях. Я написал не одну главу, рассуждая, как тень стала таким важным компонентом дизайна. Тень предсказывает события или дает ощущение места. Она может отображать устремления или другие вещи, которые еще предстоит определить. Она определяет направление света и сообщает, просветлены ли вы или просветляете других. В буквальном смысле они могут показать объем и пространственные отношения. При пересечении вертикальной и горизонтальной линий тени определяют, какая из них находится сверху. Нарисуйте плоскую лошадь, и две ноги будут немного темнее. Держу пари, это задние ноги.

Иногда мы, дизайнеры, можем оказаться в ловушке собственной техники. Если вы не заметили тени на этих логотипах, вы не одиноки. На некоторых из них тень настолько мала, что ее наличие кажется неуместным. Даже там, где тень критически важна, как в звезде на логотипе Trustpilot, мне остается только гадать, останется ли она при масштабировании. Вот вам мой скромный совет. Если нужен визуальный эффект, убедитесь, что его можно будет заметить без очков для чтения.

Полутона

Поколение молодых дизайнеров, полных энтузиазма, заново изобретает колесо, но с совершенно новой целью. В до-цифровую эпоху, если вы хотели добавить в иллюстрацию полосы, точки, меццо-тинто, текстуру дерева или другие экзотические полутона, вам нужно было отправиться в ближайший художественный магазин. Листы пленки с липкой подложкой марки Zipatone или Letratone обладали бесконечным множеством эффектов, которые можно было получить за небольшую плату. Неудивительно, что книги о ретро-дизайне изобилуют логотипами с довольно изящными градиентами, что заставляет современных дизайнеров интересоваться этой инопланетной технологией.

Логотипы, следующие этому тренду, имитируют ретро-дизайн 70-х годов, не только в стиле, но и в использовании тональной техники. Забудьте о процентах (%) выбранного цвета на вкладке «Образцы». Для той эпохи использование чрезмерного тонального эффекта было характерным явлением. Для потребителя это лишь подсознательный возврат в менее требовательные времена. Для дизайнера – это подобно машине времени. Этот эффект, немного грубый, но он работает. Он идеален для пробуждения чувства ностальгии, однако, при масштабировании логотипа могут возникнуть проблемы. Такой логотип утратит весь шарм на слишком маленьком экране, как если бы весь экран был серым.

Поля точек

Где-то географически между полутонами и маркерами лежит остров Точек. Эти чрезмерно большие поля точек напоминают полутоновые изображения, потому что они на самом деле являются элементом логотипа, а не просто фоном. Обратите внимание, что поля точек в логотипе с корзиной показывают текстуру плетения, а на логотипе с персиком – румянец.

Увеличение полутонового изображения, так чтобы оно казалось паттерном превратилось в эффективный способ ослабить давление плоских тональных областей логотипа, и привлечь к нему интерес. Это позволяет дизайнеру ограничить цветовую палитру и при этом заинтересовать пользователей простым и игривым повторением вектора.

Маркеры

Все способы привлечения внимания давно известны. Обезьяны бьют себя в грудь, павлины расправляют хвост, а люди пишут посты в социальных сетях. Однако есть небольшая группа дизайнеров, которые тянутся к маркеру и начинают украшать свою работу. Суть этого тренда сводиться к одному-двум скромным штрихам, чтобы выделить основную область ярко-желтым цветом.

Кажется, что эти черно-белые логотипы были представлены клиентам и их почти утвердили, как вдруг клиент взял маркер и решил внести свой вклад в работу. Области выделения могут быть случайными или целенаправленными, кроме того, они могут быть выполнены в других популярных оттенках, например, лавандового, электрик или розового закатного неба. Помимо всего прочего, многие из них хорошо продуманы, и дизайнеры, которые осознали, что искра цвета – это то, что выделяет эти логотипы из серой банальности, заслуживают похвалы.

Четверть круга

Продолжением темы последних двух лет стал переход к упрощению дизайна. Эта дань чёткости структуры и образа предыдущих поколений является доказательством изобретательности дизайнеров, поскольку они выдумывают решения, перестраивая одни и те же геометрические фигуры, известные со времен Евклида. Всякий раз, когда вы слышите, что все уже было придумано раньше, просто напомните собеседнику, что писатели и музыканты переставляют буквы или несколько нот и пишут новые книги и музыку. И это длиться дольше, чем существуют логотипы. Так что наш колодец еще не высох.

В этом году повсюду можно встретить множество кругов, разделенных на четверти и умышленно разбросанных вокруг. Чаще всего это единственные строительные блоки логотипа, но их также смешивают с кругами, полукругами, квадратами, треугольниками и другими наборами геометрических фигур. Правильность формы дает сигнал о простоте или компетентности компании. По-прежнему существует ограничение на количество элементов, которые вы можете поместить в логотип, прежде чем он станет громоздким. Логотип Soren West, безусловно, является привлекательным решением, но он не до конца раскрывает возможности четверти круга.

Магические символы

Признаюсь, первое впечатление от этих логотипов заставило меня задуматься, не влюбились ли их создатели в волшебный мир Джоан Роулинг. Пред нашим взором предстают Дары смерти: камень, палочка и мантия. Если у этих логотипов такая же сильная история, то они будут безупречно служить своим хозяевам. Каждый уверенный штрих находится в совершенной гармонии с другими и, вероятно, наполнен мощным смыслом. Я чувствую себя умнее, просто увидев это.

Четкость штрихов, идеальные углы и безукоризненно закругленные изгибы пересекаются словно в прицеле. Они дают ощущение технического превосходства своим владельцам, а нам внушают чувство компетентной непогрешимости компании. Конечно, подобные логотипы требуют довольно жесткого контекста. Во всяком случае, эти символы достаточно формальны, чтобы побудить вас прибыть в офис этой компании в накрахмаленной рубашке.

Негативное пространство

Представьте себе бледную девственную площадь на выцветшей стене квартиры, сигнализирующую следователю о том, что улика была убрана с места преступления. О критическом сообщении нас информирует не то, что висит на стене, а чего там уже нет. Независимо от того, насколько аккуратно вырезано отверстие оно служит одной цели – быть холстом, на котором потребитель самостоятельно закончит историю.

Это не просто скрытое негативное пространство, как стрелка на логотипе FedEx или медведь на склоне горы на эмблеме Toblerone. Эти отверстия предназначены для того, чтобы показать потребителю незавершенность, которую может заполнить только он. Предлагая общественности разгадать эту загадку бренда, мы создаем взаимодействие, которое в противном случае могло бы быть потеряно. Конечно, окружающие элементы указывают на решение, как в логотипе Museum Reinhard Ernst. Пустое пространство можно заполнить любой из музейных коллекций.

Пятно от маркера

Любой, кто пытался рисовать маркерами, помнит, что они оставляют неконтролируемый след в конце штриха. Прежде, чем вы сможете поднять маркер, или если вы нерешительны и сделаете паузу, наконечник маркера оставит слишком много чернил. Я знаю, что компьютер работает не так, но подобная аналогия отражает суть этого тренда. Представьте, что кончик пера представляет собой идеальный круг, который оставляет за собой ровный след, а затем ставит круг в конце штриха, подобно улице, которая неожиданно заканчивается тупиком.

Независимо от того, градиентный или однотонный след вы используете, он передает одинаковое сообщение. Круг – это точка маркера, пойманная в движении. Мгновение назад она вычерчивала букву или символ. Кажется, стоит вам отвести взгляд, и она продолжит движение. Подобные логотипы динамичные, яркие, свежие и полны потенциала.

Ломанный градиент

Широкое использование градиентов в дизайне логотипов стало одной из самых спорных трендов нашей отрасли за последнее десятилетие. До сих пор есть дизайнеры, которые гнушаются использовать цветовые переходы, поскольку это противоречит многим ранним принципам дизайна логотипов, разработанным в до-цифровую эпоху. Это заставляет меня задуматься о том, кто формирует этот тренд – скептики или сторонники градиентов, работающие с градиентами так долго, что они пытаются найти новые способы его продвижения.

Представьте линию, заполненную градиентом, чтобы продемонстрировать движение, трансформацию, или процесс. Теперь разделите ее на отрезки и последовательно заполните их сплошными тонами. По сути, это ступенчатый эффект омбре, но используемый в линии, а не на всем холсте. Идентичность бренда Qwant достигается с помощью контурных цветовых разрывов, которые имитируют градиент. Это дает лучший эффект, чем логотип CPA, который показывает переход цвета с четкими геометрическими разрывами вдоль кривой. Обратите внимание, что этот тренд можно обойти, используя разрывы и очень небольшие градиентные сдвиги, как в примере логотипа в виде знака бесконечности выше.

Контурные полосы

Полосы продолжают доминировать среди потенциальных претендентов на тренды, но их использовали для создания стольких логотипов, что становится все труднее определить развитие этого тренда. Однако, присмотревшись мы заметим сплоченную группу логотипов, которая использует полосы для придания объема. Все еще широкие полоски, как на флагах, но трехмерные, чтобы показать контуры объемных фигур от бубликов до птичьих гнезд.

Хотя это может быть связано с монолинейным дизайном, этот тренд поднимает данную концепцию на другой уровень. Для представления объемной фигуры нужно работать с ракурсом или шириной линий (они становятся уже, отдаляясь и шире, приближаясь). Потребитель сам должен завершить интерпретацию, но глядя на логотип, он видит упорядоченный ритм, который демонстрирует техническую точность, взвешенный подход, компетентность и последовательность. Добавьте эти атрибуты к символическому воплощению вашего клиента, и вы нашли умное решение.

Точка

Когда я размышлял об этой тенденции, мне пришлось выбирать между точками и двоеточиями, которые множились в головах дизайнеров, подобно кроликам. В прошлогоднем докладе рассматривалось использование знаков препинания в текстовых логотипах. Это было лишь началом массового использования точек и двоеточий. Как видно из заголовка, мой выбор пал на точки. Чаще всего точка рассматривается, как знак в конце предложения. Однако она может означать, как начало домена, так и конец разговора.

Также точка может использоваться в логотипе, создавая новый контекст использования. В логотипе Visible точки фактически являются остатками пропущенных букв «i». Точки используются для обозначения отрезков времени или команды «СТОП». Они могут быть десятичными разделителями, а восклицательный знак без точки – это просто апостроф. Именно дизайнер может изменить значение слова или названия, рассматривая точку вне традиционного контекста и применяя ее остроумным и необычным способом.

Крылья

Следуя великой традиции, дизайнеры продолжают сводить суть полета к красивым крыльям. Иногда такие крылья лишены понятия аэродинамики. Тем не менее, рассматривая подобные логотипы, мы понимаем, что это крылья. Закрученные вперед в аэродинамическом наклоне или отброшенные назад, в сражении с потоками встречного ветра, эти формы далеки от реальности.

Описать подобные логотипы можно буквой U у которой один штрих, наклонен вперед или назад. Подрежьте два кончика под углом, чтобы усилить обтекаемый характер логотипа, и все готово. Большинство логотипов используют эту форму, но популярны также крылья, напоминающие формой буквы, J для Jetta или D для DoorDash. Множество логотипов в форме Fs, Ps и фигур с крыльями. Яблоки с крыльями, черепахи с крыльями и т.д.

Двери

Порталы в другой мир, временной период или, по крайней мере, другое настроение стали буквальным проявлением тенденций этого года. Двери и окна позволяют нам вглядываться в другое измерение, оставаясь твердо привязанными к нашим «здесь» и «сейчас». Они приглашают нас стать пассивным наблюдателем или участником, и именно это приглашение так привлекательно. С тем, что находится за пределами проема, связано определенное количество фантазий, но сдержанность в изображении этого прохода гарантирует, что он будет казаться уместным.

Двери и окна давно стали мощными агентами по продаже аналогий. Двери означают право прохода, путь к решению, возможность или знак приветствия. Окна во многом таким же образом считаются глазами, которые позволяют вам заглянуть в чужую душу или в другой мир. Они служат связью между «здесь» и «там». Эти примеры относительно буквальны, но ссылка на проход может быть столь же эффективной в метафорическом проявлении.  Толкователи снов могут часами рассуждать на эту тему, поэтому мы пойдем дальше и оставим их в покое.

Почему крупные логотипы на одежде вернулись в моду

Одни из самых заметных вещей в текущей коллекции Dior – сумки, полностью расписанные названием марки. Их можно увидеть и в рекламе, и в съемках модных журналов, и в соцсетях, где ими уже похвастались звезды и обычные поклонницы марки. Мария Грация Кьюри, креативный директор женской линии Dior, объясняет создание таких сумок проявлением уважения к наследию дома – надписи выполнены архивным шрифтом, который использовался много лет, а похожие сумки выпускались в 2000-е.

Одежда и аксессуары, громко заявляющие о своем «фирменном» происхождении, за последние пару-тройку сезонов появились у Fendi, Versace, Gucci. Брендированные футболки выпустили Louis Vuitton, Prada, Givenchy, Dior, Balenciaga. Даже консервативная MaxMara впервые представила брендированные сумки и платья – с рисунком в виде перекрещенных букв М. Проходящие сейчас недели моды уже следующего, осенне-зимнего сезона дают понять, что логомания набирает силу: крупные лого и названия мелькают в большинстве показанных коллекций.

Спрос не исчез

А ведь не так давно казалось, что агрессивно брендированных вещей мы больше не увидим. Во всяком случае, в большой моде и у компаний, которые считаются образчиком элегантности и хорошего вкуса. Ведь сколько было сказано и написано, что сумочки, испещренные буквами, – это признак охотников за чужим статусом и прочих желающих казаться, а не быть. Но нет. Есть спрос – не отстает и предложение.

«У мегабрендов, каким является, например, Gucci, всегда были и будут клиенты, одержимые желанием купить себе хоть какую-нибудь вещь с заветным логотипом», – рассказывал в интервью «Ведомостям» в 2014 г. тогдашний генеральный директор марки Патрицио ди Марко. В том числе и в расчете на них компании выпускают брендированные и зачастую не такие дорогие относительно другой продукции вещи: ключницы, брелоки, футболки и т. п. Кстати, логомания новой волны тоже в большой степени затрагивает именно такие условно доступные вещи. «Создание футболок [с названием марки] – это отличная идея. Покупатели могут приобщиться к эстетике марки как будто опосредованно, без прямых заявлений. Людям нужен символ статуса, и футболка – один из самых простых способов ассоциироваться с брендом», – цитирует Business of Fashion директора департамента розничной торговли Net-a-Porter Лизу Айкен. Свое мнение Айкен подкрепляет цифрами: из 10 самых продаваемых на Net-a-Porter вещей за сезон осень/зима 2017 пять – те самые футболки с логотипами: Balenciaga, Vetements, Gucci, Ganni и Dolce & Gabbana.

Брендированные вещи вообще хороший источник дохода для многих марок, не обязательно дорогих. Свитера Polo Ralph Lauren, украшенные крупным узнаваемым логотипом – игроком в конное поло, – составили 20% рождественских (пиковых для марки) продаж, приводит CNBC слова генерального директора компании Патриса Лувэ. Гендиректор Guess Виктор Эрреро конкретных цифр не приводит, но подтверждает, что лого – один из главных драйверов продаж. Продажи Gucci, использующей лого и название активнее многих, в 2017 г. выросли на 44,6%, указано в сообщении владельца марки концерна Kering. Спортивная марка Puma, также принадлежащая Kering, тоже активно экспериментирует с узнаваемыми элементами дизайна, в 2017 г. ее выручка впервые преодолела отметку в 4 млрд евро (+15,8% год к году).

Культ логотипа

Родоначальником культа модного логотипа можно считать Луи Вюиттона, основателя марки Louis Vuitton. Столкнувшись с многочисленными подделками своих чемоданов, он придумал фирменную коричнево-бежевую расцветку, а с 1885 г. стал подтверждать подлинность своих товаров надписью Marque L.Vuitton Deposee. После смерти Луи компания перешла его сыну Жоржу Вюиттону, который в 1896 г. разработал фирменный узор марки, состоящий из повторяющихся четырехлистников, помещенных в круг, четырехлучевых звезд двух контрастных цветов и монограмм LV.

В 1987 г. марку Louis Vuitton купил миллиардер Бернар Арно, который спустя 10 лет решил превратить производителя багажа и кожаных аксессуаров в модную марку. Он пригласил на должность креативного директора американского дизайнера Марка Джейкобса и предоставил ему полную свободу действий. В сотрудничестве с актуальными художниками (Стефаном Спраузом, Такаси Мураками, Ричардом Принсом) Джейкобс создавал эпатажные и яркие коллекции, в которых объектом экспериментов была и знаменитая монограмма: ее раскрашивали на манер граффити, покрывали рисунками в виде цветов и ягод и т. п.

Параллельно свою логоисторию писали в Gucci. «В мире только две компании, которые могут утверждать, что их фирменный дизайн, использующий логотипы, всемирно известен, – это Gucci и Louis Vuitton», – был уверен ди Марко. Оригинальный рисунок ткани Gucci с логотипом GG был создан в 60-е и стал такой же визитной карточкой марки, как красно-зеленые полосы и застежки в виде уздечек.

Перелоготипили

Но то, что долгое время составляло силу обоих брендов и обеспечивало им продажи, в конце концов стало причиной проблем. Дизайн с двойным G к концу 70-х стал единственным, что замечали покупатели Gucci, и это сильно ослабило все другие категории товаров [в которых не могла быть использована ткань с рисунком GG]. Louis Vuitton же из-за безграничной узнаваемости и популярности своего лого к концу 2000-х прочно обосновался в топ-3 самых подделываемых марок, что также нанесло урон репутации и продажам компании: зачем покупать сумку, про которую все будут гадать – подделка или нет, задавались вопросом многие потенциальные покупатели.

Общую проблему каждая из марок решает по-своему. Gucci, где с 2015 г. творит новый креативный директор Алессандро Микеле, как будто решила довести логоманию до абсурда. Логотип марки размещают на поддельных вещах? О’кей, Микеле сам «заимствует» идеи у Дэниэла Дея, американского портного по прозвищу Аккуратный Дэн, который в 80-е и 90-е кроил и шил одежду «по мотивам» сезонных моделей известных брендов – в том числе и Gucci. Подделывая, нарочно путают буквы в названии? Нет проблем, в круизной коллекции 2018 г. кое-где вместо Gucci появляется Guccy. Louis Vuitton, напротив, решает чуть поумерить лого-пыл. В конце 2013 г. должность креативного директора Louis Vuitton занял француз Николя Гескьер. Коллекции стали тоньше, сложнее, изысканнее, при том что остались современными, молодежными и динамичными. Классические сумки и аксессуары с монограммой и логотипом в ассортименте марки, конечно, остались, но в рекламе акцент стал делаться совсем на другое настроение: в сумках из сменяемых сезонных коллекций логотип уменьшили, перевернули (в буквальном смысле) с ног на голову, монограмму вовсе убрали. И даже в сегодняшней модной логомании Louis Vuitton участвует куда меньше конкурентов.

Уместно/неуместно

И все-таки насколько уместно носить вещи с ярко обозначенными логотипами в повседневной жизни? Да, современная мода поощряет почти все, особенно одобряя затеи, которые еще вчера считались проявлением плохого вкуса: носки с сандалиями, туфли на каблуке со спортивными брюками, тренировочные костюмы в качестве вечерней одежды. Это может быть интересной, или, как пишут модные блогеры, «прикольной» идеей. Но все-таки большинство людей в спортивной одежде выглядят не как звезды со страниц модных съемок, а просто как люди в трениках. Может, и с логотипами то же самое, задается вопросом обозреватель The Wall Street Journal.

Мало кто из опрошенных WSJ экспертов и рядовых потребителей поддерживает возрождение логомании. Да, можно посмотреть на яркую картинку, но кто захочет иметь дело с юристом или бухгалтером, одетым как рэпер? «Идея добавить себе статуса с помощью вещей с узнаваемым логотипом устарела, но, если хочется выглядеть иронично и по-молодежному, демократичная вещь с лого, футболка например, вполне уместна», – считает Марина Ларруде, фэшн-директор Barneys New York. «Монограммы приходят и уходят, это случается примерно раз в пять лет. Как все яркие идеи, логомания может быть интересной и увлекательной, забавно поиграть в это пару месяцев, но такие тенденции – это не сумка Kelly (классическая модель Hermes. – «Ведомости») <…> Я думаю, что мы все скоро устанем от этого», – написала в статье для fashionista.com руководитель отдела винтажных вещей Vestiaire Collective’s Мари Бланше.

27 современных логотипов, меняющих прошлое

Если вам интересно, подходит ли современный логотип для вашего бизнеса (или даже что такое современный логотип), вы обратились по адресу! Модернизм имеет функциональную эстетику, которая идеально сочетается с бесчисленным количеством компаний по всему миру, и она может подойти и вашей! Чтобы узнать, как модернизм связан с бизнесом, давайте начнем с истории.

История современного дизайна логотипов

—

Учитывая, что слово «современный» относится к настоящему времени, принято думать, что этот термин описывает современный дизайн.Однако в контексте истории дизайна слово «современный» на самом деле относится к определенной эпохе, начавшейся с 1900-х по 1970-е годы.

Так как же выглядит современный дизайн? Современная эпоха несла идеал, который стремился поставить функцию выше формы или, другими словами, сосредоточиться на том, как дизайн эффективно передает информацию (а не на том, как круто он выглядит).

На практике это означало разработку шрифтов без засечек, внедрение систем сетки, использование фотографий вместо иллюстраций, использование основных цветов и практику минимализма.Кроме того, современное движение считало, что субъективность дизайнера должна быть подавлена, чтобы сделать «содержание» работы очевидным. В дизайне логотипов модернизм также стремился создать простые и узнаваемые символы, выходящие за рамки культурного контекста.

Если вас интересует весь спектр модернистской истории, не стесняйтесь исследовать следующие направления:

Хотя модернизм часто воспринимается как тенденция того времени, его идеи живы и сегодня, и их легко идентифицировать в нашей повседневной жизни.В следующих примерах показаны актуальные логотипы, несущие дух эпохи модерна!

Известные современные логотипы

—

Вы не догадаетесь, но некоторые из самых известных сегодня логотипов были вдохновлены эпохой модернизма. Возьмем, к примеру, логотипы eBay и Google: уже одно их сходство вызывает в памяти модернистский идеал несубъективной функциональности или понятие общих идей относительно функциональности и эстетики. Кроме того, логотип eBay состоит из шрифта Univers, характерного шрифта модернистской эпохи.Логотипы Fedex, ABC и IBM также передают дух модернизма благодаря использованию минималистичных форм и прямой визуальной коммуникации.

Минималистичные логотипы для предельной простоты

— Логотип CAO от Buro

Одной из общих черт дизайнеров эпохи модернизма было желание усовершенствовать работу до состояния минимализма, используя как можно меньше визуальной информации для передачи сообщения бренда. Результаты мощные, яркие и, прежде всего, функциональные.

В приведенных выше примерах мы видим похожий подход к дизайну логотипа: формы букв упрощаются до геометрических форм, основные цвета используются экономно, а в некоторых примерах буквы размещаются на невидимой сетке.Если у вашего бизнеса утонченная эстетика, вам может подойти минималистичный и модернистский логотип!

Современные логотипы с узнаваемой и универсальной символикой

— Логотип Square Up от Buro Логотип Ten11 от goopanic для KAK Логотип Camden Grey Interiors от Келли Норман для Darran o Логотип Vertex Vodka от Келли Норман

Во многих отношениях модернизм был глобальным движением, и логотипы той эпохи стремились к всеобщему признанию своего дизайна и содержания. В основном это было достигнуто за счет использования визуальных элементов, а не слов.

Например, логотип Square Up визуально объединяет квадрат и понятие «вверх» со стрелкой. В более абстрактных примерах, таких как логотипы Academia de Artes Lalu и Vertex , всеобщее признание достигается с помощью лаконичных и простых дизайнерских работ, которые создают узнаваемость бренда с использованием как можно меньшего количества дизайнерских работ. Если ваш бизнес является международным или его нужно быстро и легко распознать, используйте эти примеры в качестве отправной точки!

Современные логотипы с использованием фотосэмплов для классической модернистской эстетики

— Логотип Plop от Франсиско Андриани Логотип Body’s Rights от Buro Логотип Jasper Sawyer от Buro

Одним из характерных образов модернизма было наслоение вырезанных и вставленных фотоэлементов в дизайн.Несмотря на то, что сегодня этот метод реже используется в дизайне логотипов (возможно, из-за технологического сдвига в сторону векторного формата), он по-прежнему позволяет отнести материалы для брендинга к модернистской эпохе, что полезно, если вы предпочитаете винтаж или классику. Чувствовать. Семплинг фотографий в бизнес-презентации или рекламе с вашим логотипом поможет вашему бизнесу придать модернистский вид!

Помимо создания классического дизайна, фотографическая выборка также функциональна, как в Plop .логотип, который использует фотографии разных стульев, чтобы вы знали, что Plop . занимается промышленным дизайном (среди прочего).

Если использование фотографий может помочь рассказать о вашем бренде, или вы просто являетесь поклонником оригинального образа эпохи модернизма и хотели бы сослаться на эту эстетику, рассмотрите эти примеры как источник вдохновения!

Хотите модернистский логотип для своей организации? Запустите конкурс дизайна логотипа сегодня и получите десятки отличных идей!

60 современных логотипов, которые сделают вас запоминающимися

Когда мы думаем о современных логотипах, на ум приходят такие бренды, как Google, Airbnb, Windows и другие ведущие компании. В конце концов, эти известные имена доминируют и формируют современный рынок. У них есть эффективные модели и даже лучшая визуальная идентичность, которую люди могут легко распознать.

Свежие товарные знаки позволяют компаниям придать своей компании имидж, который передает авторитет и доверие. Современный или модный логотип заставляет бренд выглядеть в курсе событий отрасли.

С отличной концепцией дизайна логотипа ваш бренд может быть похож на вышеупомянутые гигантские компании. Для каждого бренда есть идея дизайна логотипа.В этом обзоре вы найдете яркие дизайны. Вот краткий обзор логотипов, которые вы собираетесь увидеть.

Давайте поговорим о том, что делает логотип современным, и взглянем на источники вдохновения. Таким образом, вы можете стать на шаг ближе к созданию современного логотипа для своего бизнеса.

В руках грамотного дизайнера словесный знак можно адаптировать к любому стилю. Логотипы шрифтов чрезвычайно гибки и неподвластны времени. Они отлично подходят и для современного дизайна. Этот тип логотипа привлекает много внимания к вашему бренду.Без помощи дополнительных элементов дизайна вы можете создать бизнес-логотип, используя только текст.

Буквы сами по себе могут передавать различные значения и создавать мощную визуальную идентичность. Они очень похожи на цвета. Аудитория воспринимает шрифты без засечек как серьезные и профессиональные. Напротив, шрифты с засечками считаются забавными и игривыми.

 

Trend e Homes от creative.bugs

Vevik Construction by mera design crowd

EM Фотография от Boon

BULK — игровой логотип от Liya Candace

Марка Everhort от Антонио Кальвино

 

Glansaol Beauty от Atvento Graphics

Креатив GM от jizzy123

 

Монограмма IBK от SimplePixelSL

 

Letter-B от Monogramer

 

Буква F A от Monogramer

буква V от ESolz Technologies

 

Логотип HH от Jeroen van Eerden 

 

Современная реклама от SimplePixelSL

 

Modern M от Monogramer

 

Современный медиаплеер от wasih

 

Современный минималистский логотип от Mark ard

 

Музыкальный дизайн логотипа Дейвидаса Бельскиса

 

RL Креативное агентство боевого пилота

 

Salvare Modern Diamonds от PenArmy

 

Шрифты

, такие как Azonix, Munich, Kayak, Coves и Beon, отлично подходят для логотипов такого типа. Кроме того, они также хорошо читаются. Современность уделяет большое внимание доступности и удобству для читателей.

 

Sofia Luxe Dermaceuticals по адресу [email protected]

 

Дизайн логотипа производства Sudu от Дмитрия Змия

 

Super Connect от Monogramer

 

Техническая команда Monogramer

 

Профессиональный совет: Снимайте захватывающие цвета

Если вы ломаете голову над цветовыми решениями, попробуйте использовать градиентную цветовую схему.Эта тенденция в дизайне логотипов используется Instagram и Tinder, среди многих других. Вы можете сделать это, используя два разных оттенка или цвета и постепенно комбинируя их, чтобы создать переход.

 

Люди часто используют это слово для описания стильного дизайна, но что оно означает на самом деле? Гладкие логотипы с гладкими и глянцевыми элементами придают дизайну элегантный вид.

Классический магазин от mera design crowd

 

КРЫШНЫЙ ГИГАНТ by billalzakon

 

Шиноби от Yoga Perdana в логотипе

 

Логотип S от Wolfy Design

 

Логотип Ananga Letter A от DanteDesign

 

Атланта от Monogramer

 

Дизайн логотипа Blaze от Дейвидаса Бельскиса

D Modern Logo Mark от фрилансера Икбала

 

Электронная коробка от Monogramer

 

Универсальный современный технический бизнес от DanikBrt

 

Дизайн логотипа для технологической компании от Gurvinder

 

Роскошь от Monogramer

Mirus Global от Robigdesign

 

Современная бабочка по городам

 

Modern I & H от восьмидесятиLOGOS

Динамические элементы дизайна, такие как плавная типографика и яркие цвета, можно увидеть в современных логотипах. Вы можете свободно добавлять глифы и другие детали к своему символу, чтобы сделать его еще более привлекательным. Это поможет аудитории быстрее обрабатывать визуальные эффекты, а не использовать только текст.

Современная сосна от Azus

Современные цитаты от vladfedotovv

 

Современный треугольник от JimjemR

Mosaic Modern Diamond от LogoBrainstorm

 

PhotoPlay — Дизайн логотипа Йеруна ван Эрдена 

 

 Профессиональный логотип для бизнеса от Fanol Ademi

Одной из тенденций дизайна, которую можно применить к гладким символам, являются элементы с чистыми линиями.Вы можете сделать это, выбрав иллюстрации, созданные из лайн-арта, и добавив их к логотипу вашей линии. В качестве альтернативы вы можете попробовать обрамить свой дизайн аккуратной линией, чтобы привлечь внимание зрителей. Это простой способ добавить акцент и энергию вашему логотипу.

 

Хотя минималистский и современный термины часто используются взаимозаменяемо, между ними есть разница. Он многое берет от скандинавского дизайна и сложности функций. С другой стороны, минималистский дизайн заимствован у японских и американских художников.

Логотипы с минимальным количеством деталей — одна из самых популярных тенденций. Голый и простой дизайн легко включить в другие проекты графического дизайна. Вы можете использовать минималистичный логотип на веб-сайтах, в заголовках электронных писем и других ресурсах, не создавая проблем с беспорядком.

Мой индийский шкаф от Ancitis

 

ДРОФОРЫ от SOLDART

 

Монограмма дома М от fLva

 

Минималистский дизайн бизнес-логотипа от Tiky_Design

 

Минималистский Red Bull от восьмидесятиLOGOS

Замок от Monogramer

 

Логотип Coffee Heaven 3 от Insigniada

Золотой олень от Monogramer

Современные здания с помощью ионов

 

Вы можете придерживаться монохрома и оставаться верными голым принципам минимализма. Но вы можете добавить к современным цветам, таким как синий, зеленый, коралловый и красный.

 

Контур современного куба by wasih

 

monlain by fLva

Modern F&G by wasih

 

Modern, Ювелирный логотип от odillia

 

Ядерный вирус от Monogramer

 

openbox — концепт логотипа Helvetiphant™

Минималистский таунхаус от ryan1214

 

Свобода дизайна от визуального беспорядка и сложных деталей — вот что делает превосходный минималистичный логотип.Этот минималистский логотип таунхауса от ryan1214 попал в самую точку благодаря четким линиям и коммуникативной иллюстрации. Несмотря на то, что в логотипе используется только один цвет, вы все равно можете четко различить рисунок жилого дома. Силуэт конструкции понятен и добавляет интриги.

 

Заключение

Графический знак, придающий вам особый вид, который ваша аудитория использует, чтобы составить представление о том, что вы предлагаете. Это укрепляет ваш бренд во многих отношениях.

Правильный выбор логотипа для вашего бренда может изменить ход вашего бизнеса.В настоящее время потребители ассоциируют себя с брендами, к которым они могут относиться. Поэтому, если вы хотите обратиться к современным потребителям, таким как миллениалы и поколение Z, попробуйте поэкспериментировать с современным брендом. Это заставит вас казаться настроенным на то, что им нужно, и осведомленным о том, что происходит в отрасли, в которой вы работаете.

Теперь, когда вы ознакомились с современным подходом к иллюстрации, тексту и другим вариантам дизайна логотипа, вы можете приступить к разработке набора для брендинга. Попробуйте поработать с международным графическим дизайном через конкурс дизайна логотипа.Позвольте профессионалам улучшить визуальный образ вашей компании уже сегодня.

Или вы можете сделать свою собственную современную эмблему. Чтобы найти подходящий для вашего бренда, зайдите на сайт производителя логотипов BrandCrowd и создайте лучший. Попробуйте сегодня.

 

Читайте больше статей, которые вам понравятся:

Написано DesignCrowd в среду, 22 июля 2020 г.

DesignCrowd — это онлайн-рынок, предоставляющий услуги по разработке логотипов, веб-сайтов, полиграфии и графическому дизайну, предоставляя доступ к внештатным графическим дизайнерам и студиям дизайна по всему миру.

12 Идеи дизайна современного логотипа и вдохновение для современных логотипов

12 Идеи дизайна современного логотипа и вдохновение для создания современных логотипов

Логотип — это лицо компании. Интересный логотип обязательно привлечет внимание зрителя.

Для бизнеса важно иметь значимый дизайн логотипа, соответствующий последним тенденциям.

В 2019 году произошли изменения не только в дизайне логотипа, но и в брендинге.

Сегодня все больше и больше людей используют смартфоны для просмотра различных вещей в Интернете.

Поэтому дизайнеры во всем мире изо всех сил стараются создавать вещи, которые будут красиво смотреться и на маленьком экране.

То же самое касается логотипов и их брендинга.

Некоторые бизнес-дома десятилетиями не меняли свой логотип, что не повлияет на их репутацию, но сделает их менее привлекательными по сравнению с другими, которые идут в ногу с последними тенденциями.

Изменение вашего логотипа через пару лет, не полностью, но небольшие изменения, которые необходимо внести в логотип, чтобы он выглядел привлекательно и современно, привнесут необходимое обновление в мировоззрение бизнеса.

Современный дизайн логотипа с новым слоганом — это правильный способ начать переосмысление вашего бренда.

Чтобы успешно продвигать свой бизнес и охватить массы, вы должны использовать модный, сложный и интересный логотип, который мгновенно вызовет у людей интерес к вашему бренду.

Давайте рассмотрим, какие новейшие современные тенденции дизайна логотипа 2019:

1. значки
2. Shapeshibing Logos
3. New Vintage
4. Минималистские иллюстрации
5. Минималистские иллюстрации
6. Перекрытия
7. Metallic Logos
8. Multi-Color Gradients
9. Геометрические формы
10. Креативные логотипы
11. Яркие цвета
12. Минималистская типографика

Логотипы бывают двух типов: логотипы и логотипы.

Ваш текущий логотип может иметь оба или один из них, но если он не выглядит модным с точки зрения форм и цветов, он не привлечет большого внимания аудитории.

Теперь давайте рассмотрим приведенные выше современные идеи дизайна логотипа, чтобы лучше понять эти термины:

1 – Оптические иллюзии

Оптические иллюзии – это другой тип изображений, которые при наблюдении дают две или три разные точки зрения.

Эти изображения замысловато созданы, чтобы обмануть ваш разум.

Иногда ваши глаза и разум регистрируют два разных впечатления от одного и того же изображения.

Это называется оптической иллюзией.

С помощью технологических достижений художники-графики могут быстро создавать оптические иллюзии в изображениях.

Амбиграмма — один из примеров оптических иллюзий.

Это типографский рисунок, который можно прочитать как одно или несколько слов, если его перевернуть, отразить или показать с разных сторон.

Одна из самых известных амбиграмм — вращательная.

Трудно создать вращающуюся амбиграмму, так как слово все еще можно прочитать при повороте на 180 градусов.

2 – Значки

Значки-логотипы представляют собой отличительные круглые, овальные или треугольные конструкции, которые часто имеют темные, четкие и четкие линии, идущие по периметру логотипа.

Как правило, дизайн логотипа значка выглядит жирным, поскольку для его обозначения используются толстые линии, элементы выделены жирным шрифтом и написаны с заглавной буквы, а в логотип добавлено много цветов; это делает его привлекательным.

Логотипы в стиле Insignia очень популярны в этом году.

3 – Изменение формы логотипов

Эта тенденция набирает обороты очень быстро.

Каждая отрасль, независимо от ее размера, принимает меняющие форму логотипы.

Логотипы, меняющие форму, создаются несколькими вариантами логотипа, и он постоянно меняет свою форму, отображая различные формы.

Под логотипами, изменяющими форму, есть четыре тренда сублоготипов:

Генеративный — включает в себя живые логотипы, которые всегда меняют свою форму и основаны на языке бренда или алгоритме.

Адаптивные логотипы — эти логотипы разработаны таким образом, что легко адаптируются к любому размеру экрана, будь то мобильный телефон, настольный компьютер или планшет.

Контекстные логотипы — эти логотипы можно легко модифицировать в зависимости от места, в котором они используются.

Переменный логотип — эти логотипы представляют собой незначительное изменение основного логотипа для адаптации к кампании, для которой они используются.

4 – New Vintage

Как следует из названия, новые винтажные логотипы представляют собой дизайн, основанный на различных предметах, использовавшихся в прошлом.

Дизайн этих изделий сочетается с современным стилем и духом.

Добавляет аутентичности и оригинальности бренду.

Дизайнеры, стремящиеся создать новые винтажные логотипы, выбирают базовые формы, такие как круги, овалы, ромбы, щиты и т. д.

Эти логотипы демонстрируют сочетание значков или штампов контрастных цветов и объектов, обозначающих цель бизнеса.

Еще один способ создать новый винтажный образ — использовать различные геометрические формы в сочетании с разными яркими цветами для создания максимального визуального эффекта.

5 – Минималистские иллюстрации

Это простой и понятный подход к созданию логотипа.

Эта тенденция сохраняется уже несколько лет.

Эти логотипы хорошо смотрятся как в маленьком, так и в большом размере.

Кроме того, минималистичные логотипы хорошо сочетаются со всеми типами маркетинговых материалов и фирменных стилей.

Минималистский и геометрический стили логотипа хорошо дополняют друг друга.

Сочетание этих двух стилей логотипов помогает художникам-графикам создавать элегантные, концептуальные и простые логотипы.

6 – Перекрытия

Это динамический подход к созданию логотипов.

Добавляет двойственности и дополнительных слоев изображению для создания привлекательного логотипа.

Он может похвастаться креативностью и инновациями, поскольку помогает дизайнерам создавать второй или третий элемент из перекрывающегося пространства логотипа, обеспечивает более инновационные варианты и привлекательное сочетание цветов.

7 – Металлические логотипы

Эти логотипы существуют уже некоторое время, но в 2019 году им придали большее значение, и они больше не ограничиваются ювелирными брендами.

Блестящий эффект металлических узоров придает логотипу элегантный и роскошный вид и делает его выдающимся.

Основной целью бизнеса является внедрение современного дизайна логотипа.

Существует несколько способов нанесения металлического логотипа, который поможет вызвать у ваших клиентов нужные чувства.

Например, высокотехнологичный металл, роскошное золото, утонченное серебро, безвкусное золото, тяжелый металл и т. д.

8 – Многоцветные градиенты

Многоцветный градиент определяет ряд зависящих от положения цветов, обычно используемых для упаковки области.

Цвета, создаваемые градиентом, постоянно меняются в зависимости от положения, создавая плавные цветовые переходы.

Instagram — лучший пример многоцветного градиентного логотипа.

Он не только элегантный, но и уникальный.

В 2019 году все больше и больше компаний выбирают градиентные логотипы.

9 – Геометрические фигуры

Геометрические фигуры полезны для художников-графиков, поскольку они могут создавать различные типы логотипов, используя геометрические фигуры.

Каждая форма несет смысл и может быть сформирована в соответствии с любыми требованиями к бизнес-логотипу.

Геометрические формы можно комбинировать с другими логотипами для создания новых.

Логотипы, выполненные с использованием геометрических фигур, как правило, просты и могут быть выполнены как в больших, так и в малых размерах.

10 – Креативные логотипы

Полное название бренда, написанное смелым, творческим и узнаваемым образом.

Буквальное значение логотипа — это часть шрифта, которая печатает слово, группу букв или логотип.

Главной особенностью логотипа является то, что он сразу связывает фирменное наименование с визуальной идентификацией и снижает вероятность путаницы с брендом.

Это отличный дизайн для тех, кто начинает новый бизнес, чтобы не путать с уже существующим брендом.

11 – Яркие цвета

Яркие цвета всегда привлекают внимание.

Яркий цвет легко адаптируется к требованиям различных торговых марок.

Они придают логотипу яркий вид и помогают сразу же привлечь внимание людей.

Яркие цвета можно легко комбинировать с другими тенденциями, чтобы сделать логотип более привлекательным.

2019 ничем не отличается; Кажется, в этом году также преобладают яркие цветные логотипы.

12 – Минималистичная типографика

Минималистичные стили логотипов часто иллюстрируются минималистичной типографикой.

Минималистичные логотипы уже в тренде в 2019 году, будь то геометрические, черно-белые или цветные.

Художники-графики создают минималистичные типографские логотипы, используя всего одну или две буквы названия бренда.

В этих современных логотипах также используется полное название бренда на некоторых маркетинговых материалах, таких как визитные карточки, брошюры, рекламные щиты и т.  д. .

Существуют различные типы логотипов, отвечающие потребностям и вкусам разных людей.

Художник-график может смешивать и комбинировать различные дизайны логотипов, чтобы создать уникальный логотип для различных брендов.

Бренды, которые хотят иметь простой и элегантный логотип, должны выбрать минималистичный и простой современный дизайн логотипа.

Ни для кого не секрет, что тенденции дизайна логотипов 2019 года следуют тенденциям графического дизайна 2019 года.

Все больше и больше брендов придумывают креативные логотипы, которые иллюстрируют отчетливую художественную атмосферу.

Логотип — это не просто символ; это первое впечатление о бренде.

Динамичный логотип может мгновенно вызвать у аудитории любопытство узнать больше о бренде, в то время как скучный логотип не производит впечатления на людей, что, в свою очередь, вредит бренду.

Упомянутые выше логотипы уже популярны в 2019 году, и многие бренды демонстрируют успешное сочетание различных дизайнов логотипов, которые многим нравятся и приветствуются.

Биография автора: Лиза Аллен, ассистент автора/автор, работающая в сфере написания заданий, имеет докторскую степень Сиднейского университета с многолетним опытом работы в академической сфере. Я уже писал для многих сайтов, таких как Trans4mind, Mindmajix, Thrive global, I Must Read, Buzzfeed, Theodysseyonline, Tribulant и других.Поймай меня на About.me.

Современный дизайн логотипа | Полное руководство для начинающих

Краеугольный камень брендинга.

Логотип — одна из самых важных частей, которую следует учитывать при брендинге компании. Привлекательный и выразительный логотип может сделать бренд легко узнаваемым, будь то гигантский рекламный щит или небольшая визитка. Если вы хотите создать передовую современную эстетику для своего бренда, рассмотрите один из многих современных стилей логотипа.

 

Современные логотипы — это уникальное сочетание классических элементов графического дизайна и модных тем. «В последнее время я заметила тенденцию больше полагаться на типографику, и иногда современные логотипы уходят в минимализм», — объясняет дизайнер Сара Гиффроу. Хотя в настоящее время в моде простые логотипы с четкими линиями и ярким шрифтом, при разработке помните о своем бизнесе или бренде. Убедитесь, что ваш логотип выдержит испытание временем. Вы не хотите, чтобы ваш бренд выглядел устаревшим всего через несколько лет.

 

Модно или вне времени?

Хотя на современный логотип может влиять все новое и популярное, помните, что тенденции имеют тенденцию повторяться с течением времени.На то, что популярно сегодня, повлияли тенденции дизайна логотипов за последние несколько десятилетий. «Такова природа тенденций, — говорит Гиффроу. «У кого-то есть идея, и тогда все думают, что это здорово, и тогда все начинают это делать. Так что сразу же у вас есть что-то похожее на всех вокруг вас, а это не то, чего вы хотите. С логотипом вам нужно что-то, что будет отличаться и отражать то, кто вы есть и чем занимаетесь».

 

Но не все современные логотипы должны выглядеть так, будто они созданы с помощью шаблонного конструктора логотипов.Вы можете вдохновляться тенденциями, ценить их красоту и применять эти принципы в своей работе новым или неожиданным образом. Многие тенденции в дизайне возникают из-за того, что становятся доступными новые инструменты дизайна или функции продукта. Следите за обновлениями программ цифрового дизайна по мере их выпуска, и вы можете сделать что-то, чего никто раньше не видел.

 

Элементы современного логотипа.

Типография

Когда дело доходит до логотипов, шрифт решает все, особенно если логотип включает полное название компании.Выберите стиль, соответствующий отрасли, в которой работает ваш бренд. Для финансового учреждения вам может понадобиться более традиционный или классический шрифт с засечками. Но для модного бренда более современный шрифт без засечек может подойти лучше.

16 современных идей логотипов: незабываемые бренды

Картинка рисует тысячу слов, но вы знаете, что ни у кого нет на это времени.

Скажем так, такие бренды, как Google, не пишут эссе.

Современные логотипы, оказывающие максимальное визуальное воздействие, созданы на основе исследований.Например, сколько цветов должно быть в современном логотипе?

И действительно, что такого особенного в синем цвете? Или геометрические фигуры?

Итак, приготовьтесь вдохновиться и проявить себя в игре, пока мы приближаем лучшие современные логотипы и показываем вам, почему именно они были сделаны именно такими.

Создавайте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Яркие цвета в логотипах ✅

Раньше считалось, что если бизнес хочет, чтобы к нему относились серьезно, ему нужен логотип в классическом стиле (и соответствующие элементы дизайна).

Однако с появлением социальных сетей границы между бизнесом и удовольствием стали размытыми, и современные дизайнеры логотипов используют силу личности.

Времена серых ушли в прошлое, и на их место пришли яркие цвета.

Эти современные примеры логотипов показывают, как это делают профессионалы.

1. CNBC

Логотип павлина CNBC является примером разницы между тенденцией и причудой. Популярный логотип используется с 1986 года.

Цветовая палитра передает разнообразие программ на NBC, что является основной частью фирменного стиля сети.

Этот логотип является прекрасным примером того, как яркая цветовая палитра может сделать логотип компании современным, даже если он существует уже давно.

2. Понедельник

Основная цель программного обеспечения для управления рабочими процессами — сделать людей более эффективными.

Для этого такие компании, как Monday, пытаются донести до бренда сообщение о том, что работа должна стимулировать.

Используя яркие цвета в дизайне своего логотипа, компания переворачивает негативное отношение людей к работе в понедельник утром.

Это простой логотип и подход, но благодаря использованию ярких цветов Monday успешно изменил коннотации собственного названия компании.

3. Мейлчимп

По словам Коллинза — дизайнера, с которым консультировались по поводу ребрендинга Mailchimp, — легко попасть в ловушку «редуктивных и чрезмерно упрощенных тенденций дизайна.

В поисках аутентичности Коллинз понял, что Mailchimp был не просто одним из крупнейших стартапов, а лидером рынка.

Дизайнер хотел показать соответствующим владельцам организации, что «взрослеть — не значит стирать свои особенности».

Вот почему современный логотип Mailchimp — лучший пример вдохновения.

Цвета градиента 👇🏾

Многоцветный логотип в градиентном стиле использует дополнительные оттенки на цветовом круге, которые достаточно различны, чтобы предложить движение и изменение, сохраняя при этом согласованное эстетическое качество.

Примеры логотипов, использующих цветовые градиенты в графическом дизайне, повсюду.

Конечно, самым известным является Instagram, но многие другие бренды используют этот дизайн для того же эффекта.

1. Инстаграм

В отличие от других социальных сетей, Instagram выбрал уникальный и красочный подход к своему современному логотипу.

Некоторые предполагают, что логотип представляет творческие фильтры, которые пользователи могут применять к своим фотографиям, в то время как более вероятное объяснение заключается в том, что дизайн значка должен отражать характер продукта — хранилище изображений или частная фотокнига, если вы мая.

В реальном мире вещи редко быстро меняют цвет. Пейзажи чаще всего состоят из тонких изменений градиента. Отсюда фокус дизайна и концепция современного логотипа Instagram.

2. Тиндер

Тонкий градиент, но он есть. Простые логотипы работают хорошо, и вам будет сложно назвать бренд с более узнаваемым современным логотипом, чем Tinder.

Несмотря на то, что Tinder использует минималистичный дизайн логотипа, он сразу же кажется современным. Поскольку Tinder был разработан для использования на мобильных устройствах, графический дизайн должен быть достаточно простым, чтобы соответствовать значку приложения, и в то же время мгновенно показывать пользователю, что представляет собой приложение.

С точки зрения современного дизайна логотипа, это гениальный ход. Все во всем мире понимают фирменный стиль Tinder, как только видят его.

Смысл градиента в этом современном логотипе — передать движение, действие и изменение. И это именно тот уникальный подход, который ищет бренд 😘.

3. iTunes

В последние годы флагманскому музыкальному программному обеспечению Apple пришлось перейти с настольных компьютеров на мобильные устройства.

Каждый из примеров градиентного логотипа предназначен для чрезвычайно популярных приложений.

Градиенты — это не просто тренды в дизайне логотипов. Это проверенные и верные способы выделить символ вашего приложения в море логотипов.

Взгляните на свой мобильный телефон, градиенты теперь в значительной степени являются шаблонами логотипов приложений.

Современные минималистичные логотипы ☄️

Верно, минимализм по-прежнему в силе.

На самом деле, в последнее время самые распространенные типы логотипов — минималистские.

Но тенденция к минимализму прослеживается еще в середине 20 века.

Его изучал каждый профессиональный дизайнер. Будь то простые геометрические формы или нейтральные цветовые схемы, минималистский дизайн сам по себе является символом.

Так почему же минималистичные логотипы до сих пор так популярны?

Хорошо, он работает в современном дизайне логотипа, потому что он сочетает в себе все важные элементы: функциональность, элегантность и простоту.

Что еще нужно?

Подразумевается доведенная до совершенства идея, поэтому она так же популярна среди компаний, занимающихся недвижимостью, как и среди технологических стартапов.

Минималистичный дизайн — элегантный логотип, эффективные визитные карточки и заинтересованные клиенты. Это золотой стандарт современного дизайна логотипов.

1. Убер

Uber — самое популярное в мире приложение такси. По мере того, как организация росла, она упростила свой логотип, сделав его еще более минималистичным.

Он стал более уверенным в своей доле рынка и целевой аудитории, а значит, нет необходимости в сложном брендинге.

Этот современный вид, основанный на простой типографике и большом количестве пустого пространства, на самом деле является признаком силы.

2. Airbnb

Airbnb — это простота использования.

Бизнес начинался как современный способ максимально упростить отпуск, и эти идеи отражены в элементах дизайна логотипа.

Он имеет гладкую концепцию, а название «Airbnb» представлено его современным плавным символом.

Геометрия и линии ⚛️

Симметричные формы мгновенно узнаваемы и радуют глаз.

Это часть человеческой природы, и мы использовали геометрические формы в качестве основы почти для всего, что мы когда-либо строили.

Итак, само собой разумеется, что геометрические формы и элементы также станут хорошими идеями для логотипа.

Поскольку геометрия так тесно связана с миром природы, она является одной из ведущих тенденций дизайна натуральных продуктов.

Взгляните на дизайны логотипов этих компаний по производству органического кофе, чтобы вдохновиться.

1. Королева

Эта компания по производству органического кофе использует геометрический дизайн логотипа, который является чистым, простым и более чем знакомым.

Общий дизайн напоминает об урезанном характере органического земледелия. Речь идет о том, чтобы сосредоточиться на правильном выполнении основ.

Итак, мы все согласились, что Королева вряд ли является одним из самых уникальных логотипов в мире.

Тем не менее, эта шутливая ссылка показывает отличное понимание идентичности бренда и его ценностей.

Такое вопиющее подражание массовому конкуренту обязательно рассмешит любого, кто действительно заботится об органическом земледелии.

2. Сарай

Еще один геометрический современный логотип и еще кофе.

На этот раз линии визуальных элементов слегка изменены, чтобы добавить немного индивидуальности шаблону.

Подобные дизайны — тренд современных логотипов, которые хотят казаться доступными.

Сплоченная типографика и современный взгляд на общий дизайн логотипа предполагают твердую приверженность идентичности бренда на всем пути от источника до чашки.

Анимированные адаптивные логотипы 🙈

Идеи анимированного дизайна логотипа могут принимать разные формы, от 3D-типографики до оптической иллюзии — нет конца элементам, которые вы можете анимировать.

Это не просто весело.

Все гуру маркетинга убеждены, что в ближайшем будущем анимированные логотипы станут важным фактором повышения эффективности бренда.

Почему? Что ж, просто посмотрите на компании, которые используют их, чтобы рассказать историю своего бренда. 👇🏾

1. Креатанк

Этот современный анимированный логотип — одна из главных тенденций 2021 года.

Анимация — отличный способ сделать логотип современным, сохраняя при этом доступность и дружелюбие вашего бренда.

Поскольку Kreatank — творческая студия графического дизайна, специализирующаяся на создании анимированных логотипов, вполне логично, что они приберегли лучшее для себя.

Анимированные логотипы популярны среди стартапов. Многие видят в них способ выделиться из толпы с помощью идеального дизайна логотипа, современного и причудливого.

2. Гончие студии

Hound studios — компания по производству видео. Таким образом, имеет смысл, что их уникальный дизайн логотипа анимирован и имеет немного оптической иллюзии.

Анимированный логотип выглядит весело, дружелюбно и современно и мгновенно дает потенциальным клиентам представление о таланте людей, которые там работают.

Если ваша компания работает в творческой сфере, найм графического дизайнера для создания анимированного логотипа является одним из самых важных советов по дизайну в 2021 году.

Логотипы в стиле ретро ☮️

Да, может показаться странным включать ретро-логотипы в список современных логотипов, но вы не можете отрицать, что этот стиль дизайна логотипов возвращается.

Дизайн логотипа в стиле ретро обычно является способом для крупных брендов разыграть карту ностальгии.

Тем не менее, для компаний, которые имеют богатую историю, дизайн логотипа в стиле ретро может внушить авторитет и доверие с помощью как можно меньшего количества слов.

Взгляните на наши любимые современные логотипы с нотками ретро для вдохновения.

1. Кодак

Ретро-дизайн логотипа Kodak является знаковым даже для современного логотипа.

Этот логотип также использует цветовые оттенки, распространенные в аналоговой фотографии, а его форма напоминает рулон пленки, а закругленный шрифт без засечек придает классическому бренду современный вид.

Если это не говорит об успехе, то как насчет этого: Kodak использует этот простой логотип с 1987 года.

2. Венди

Индустрия быстрого питания в значительной степени полагается на ностальгию в своем брендинге и рекламе, а это означает, что вы обязательно заметите некоторые ретро-стили среди современных логотипов.

Это очень трогательный материал, и современный дизайн логотипа Венди ничем не отличается.

Используемый шрифт слегка мультяшный, что придает логотипу детскую игривость.

Ретро-дизайн позволяет покупателю почувствовать себя частью семьи. Когда все сделано правильно, это приносит личную связь с бизнесом.

Креативные логотипы с жирным шрифтом 🆒

Как дизайнер, жирный шрифт — это способ выделить ваши слова.

Поскольку использование правильного шрифта всегда было эффективной тактикой в ​​дизайне, творческие дизайнеры логотипов продолжают использовать яркие шрифты при создании исключительных логотипов.

Например, логотип Facebook выглядит так, как будто его мог бы сделать бесплатный конструктор логотипов.В конце концов, смелые шрифты — это большая тенденция в современном дизайне логотипов, поскольку они поощряют авторитет.

Вдохновитесь этими элегантными современными примерами логотипов.

1.

Гугл

Все знают логотип Google. Это один из самых известных современных логотипов.

Знаковая цветовая схема недавно была включена в однобуквенный логотип старого шрифта.

Тем не менее, он по-прежнему настолько узнаваем как Google, что даже если вы посмотрите на свой почтовый ящик Google (который имеет другой современный логотип, но использует тот же шрифт), вы узнаете его как Gmail.

2. Огромная корпорация

Огромный вкл. является агентством цифрового маркетинга.

Их работа состоит в том, чтобы перевернуть бизнес и привлечь внимание людей, создавая эффективные маркетинговые кампании и другие элементы дизайна.

И как лучше это сделать?

Покажи, не рассказывай.

Разработка современного логотипа с помощью Zyro’s AI Logo Maker

Если ваша компания ищет варианты, создатели логотипов могут быть именно тем, что вам нужно.

На рынке есть множество бесплатных инструментов, что означает, что вам не придется беспокоиться об оплате дизайнерских услуг, а создание логотипа — отличный способ создать логотип, когда вы только начинаете.

Создатель логотипов Zyro с искусственным интеллектом поможет вам создавать современные логотипы за считанные минуты без необходимости обучения.

Просто введите название своей компании и слоган, и Zyro’s AI Logo Maker создаст несколько шаблонов логотипов на ваш выбор.

Более того, вы можете изменить логотип, выбрав один из нескольких вариантов, созданных с помощью мощной технологии искусственного интеллекта.

Создавайте, брендируйте и развивайте свой бизнес с Zyro

Современные логотипы и почему дух модернизма жив сегодня

Хороший дизайн полезен для бизнеса.Когда дело доходит до создания логотипа для вашего собственного бренда, этот важный шаг должен дать один результат: красивый и функциональный дизайн. В конце концов, ваш логотип — это лицо вашего бренда, визуально отражающее его стиль и посыл.

При разработке логотипа, который действительно отражает ваш бизнес, необходимо принять определенные эстетические решения. Например, определение правильных цветов, шрифта и изображений для использования индивидуальности вашего бренда повлияет на способность вашего логотипа общаться с клиентами и повышать узнаваемость.

Вот некоторая пища для размышлений, пока вы обдумываете собственные идеи логотипов. В этой статье я расскажу о современных дизайнах логотипов, рассматривая чистые и утонченные характеристики, которые воплощают этот стиль сегодня. Современный логотип, основанный на модернистских идеях последних двух столетий, будет простым, эффективным и неподвластным времени заявлением.

Что современно?

В то время как «модерн» используется для описания чего-то нового, модного и современного, этот термин также относится к характеристикам, связанным с модернизмом, эстетическим движением, разработанным в конце 19-го века и популяризировавшимся в 20-м.

На волне индустриализации и быстрых изменений модернизм способствовал периоду инноваций, вызванному спросом на новые способы выражения. Лучше всего это можно выразить четырьмя словами: «форма всегда следует за функцией» — заезженная, хотя и точная максима, изначально придуманная американским архитектором Луисом Салливаном. Стремление к функциональности, а не к красоте — вот движущая сила эстетических генов движения.

Модернизм повлиял на сферы изобразительного искусства, дизайна, архитектуры, литературы и исполнительского искусства.В мире графического дизайна, брендинга и логотипов это привело к переходу к универсальному и непринужденному визуальному языку. Это означало эксперименты с простыми формами, чистыми композициями, шрифтами без засечек и основными цветами.

Что такое современный логотип?

Считается, что современный логотип отражает характеристики современного движения и может принести пользу предприятиям, которые ищут менее сложный, неподвластный времени дизайн. Невосприимчивые к приливам и отливам тенденций дизайна логотипов, идеи модернизма все еще очень живы и продолжают влиять на мир дизайна и брендинга. В различных отраслях промышленности мы каждый день видим логотипы, успех которых можно объяснить их современными качествами.

7 черт современных логотипов

Давайте рассмотрим отличительные черты современного логотипа и рассмотрим некоторые известные примеры. Если вы решаете, как создать логотип для своего бренда или бизнеса, вы можете обнаружить, что этот стиль соответствует вашей общей идентичности бренда. Имейте в виду, что современные функции, подобные этим, могут применяться к различным типам логотипов:

01.Шрифт без засечек

02. Активное негативное (или белое) пространство

03. Знакомые символы

04. Геометрические формы и линии

05. Сбалансированная композиция

06. Основные тона

093

090 Минимализм шрифт с засечками

Шрифт без засечек является одним из основных элементов современного дизайна логотипов. Шрифты без засечек избавлены от «засечек» или штрихов на концах букв. Устраняя этот орнаментальный стиль, шрифты без засечек, такие как Helvetica и Futura, используют плавные линии для передачи простоты. В результате получаются чистые и привлекательные шрифты, которые легко читаются и адаптируются к экранам.

На протяжении 20 века использование этих шрифтов становилось все более популярным. Бренды особенно воспользовались способностью шрифта без засечек эффективно передавать информацию в рекламе — и продолжают это делать.

С более чем 100 шрифтами в семействе без засечек, этот шрифт универсален и может применяться к логотипам различными способами. Ниже вы можете увидеть, как плотно расположен логотип American Apparel, чтобы добиться утонченного и классического внешнего вида.ShuttleBoi, с другой стороны, создает более динамичный дизайн, меняя вес букв с полужирного на обычный текст.

Выбирая один из лучших шрифтов для логотипа, помните, что шрифт без засечек обязательно придаст вашему бренду современный вид. Кроме того, это самый простой шрифт для адаптации к медиаформатам, что делает его практичным выбором для бизнес-логотипа, который будет напечатан на различных маркетинговых ресурсах, таких как веб-сайт или визитные карточки.

Логотип American Apparel Логотип Shuttle Boi

02.Активное негативное (или белое) пространство

Глядя на объект или изображение, вы увидите, что негативное пространство относится к области внутри и вокруг объекта. Пустое пространство — это просто еще один термин, используемый для классификации этого разделения. Вместо того, чтобы относиться к этой части композиции как к простому фону, современные дизайнеры и художники активизировали ее.

Современные дизайнеры начали «вырезать» изображения или узоры из негативного пространства и экспериментировать с его возможностями. Это также привлекло внимание к тому факту, что отрицательное и положительное пространство имеют свой собственный «вес», и что баланс между ними можно улучшить, чтобы повысить привлекательность любого данного изображения.Это была революция, которая привела к более привлекательному дизайну и особенно к обновленному подходу дизайна к современным логотипам.

В 1972 году Пол Рэнд разработал логотип IBM, который вы видите ниже. Обратите внимание, как он активизирует негативное пространство современного логотипа, используя его для формирования горизонтальных полос. В этом случае он соединяет всю композицию, создавая образ, который предполагает «скорость и динамизм».

Обратите внимание на то, как сегодня бренды продолжают использовать этот подход для создания современного логотипа. С логотипом Albus, также показанным ниже, негативное пространство усиливается небольшими разрывами внутри букв без засечек.Фон вторгается в буквенный знак, создавая эффект плавающей буквы. В логотипе ОТИС используется негативное пространство, чтобы сформировать необычный визуальный образ в стиле оп-арт, который привлекает внимание зрителя и закрепляет фирменный знак бренда.

Логотип IBM Логотип Albus Логотип Otis

03. Знакомые символы

Модернизм стремился к унификации посредством дизайна. Это привело к более широкому использованию символов, которые мог распознать любой. Руководствуясь верой в то, что образы общаются на другом уровне, чем слова, современные дизайнеры и художники в равной степени разработали новый визуальный язык, используя рудиментарные формы и символы.

Одним из самых знаковых современных логотипов, воплощающих эту идею, является логотип Apple. Хотя вначале это была сложная эмблема, логотип Apple успешно превратился в плоский дизайн, который, тем не менее, является символом бренда, который представляет собой воплощение вкуса и инноваций.

Логотип Apple — это лишь одна из многих историй успеха. В то время как многие компании поддерживают идею использования отдельного символа логотипа для представления своего бренда, другие включают символы и формы в комбинацию словесных знаков.В приведенных ниже примерах и Moonday, и The Queendom используют банальные символы в своей игровой форме, чтобы усилить индивидуальность своего бренда.

Помимо уникального внешнего вида, которого можно добиться с помощью современного логотипа, такая функция имеет практическое значение. Наличие простого символа в вашем дизайне — эффективный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Допустим, вы разрабатываете логотип для нового кафе на оживленной улице. Ваша цель — привлечь голодных прохожих и привести их на обед или, в крайнем случае, на чашку джо.Логотип, в котором используется современный символ вилки и ножа или минималистичная кофейная чашка, попадает прямо в цель и привлекает даже международных клиентов.

Логотип Apple timelineЛоготип MoondayЛоготип Queendom

04. Геометрические формы и линии

Наряду с использованием плоских символов для обеспечения четкой коммуникации, современный дизайн был движением, которое считало, что сложные концепции могут быть упрощены до самых основных форм. Это было связано с общим желанием использовать чистые и знакомые визуальные элементы, которые, как сказал дизайнер Пол Рэнд, «нельзя критиковать геометрию, она никогда не ошибается.Поэтому основные геометрические формы и линии стали ключевыми чертами современных логотипов.

«Геометрию нельзя критиковать, она никогда не ошибается».

— Пол Рэнд

С момента своего появления этот подход получил все более широкое распространение. Лучшие сегодняшние логотипы с современным подходом часто включают в свой дизайн квадраты, треугольники, круги, прямые или диагональные линии. Эти элементы можно использовать в сочетании для формирования новых абстрактных символов логотипа, напоминающих функциональную и нестандартную эстетику середины 20-го века.Их также можно добавить вместе с буквенным или словесным логотипом, чтобы усилить сообщение бренда, улучшить его композицию или добавить запоминающийся штрих.

Взгляните на современный логотип Phil Parson’s Lighting ниже. Обратите внимание, как бренд использует необработанные формы и линии, чтобы создать образ, напоминающий осветительное устройство за кулисами. Он имеет фирменный вид, который укрепит индивидуальность бренда.

Брендинг Spotify — еще один отличный пример того, как эти ингредиенты сами по себе могут передавать четкое сообщение.Три слегка изогнутые линии, составляющие их абстрактный логотип, намекают на звуковые волны, умную интерпретацию миссии бренда. National Geographic использует желтую прямоугольную рамку рядом с названием своего бренда, чтобы добавить баланса и движения в простой словесный знак. Цвет и форма отдают дань уважения товарному знаку обложки журнала, узнаваемому во всем мире.

Phil Parsons Lighting logoSpotify logo National Geographic logo

05. Сбалансированная композиция

Модернизм стремится к четкой эстетике, что обычно означает сбалансированные композиции.Хорошо сбалансированный макет — это тот, визуальный вес которого одинаков со всех сторон. Это дает зрителю ощущение визуальной гармонии, подпитывая акцент модернизма на дизайнах, которые функционируют.

Думая о балансе, мы по умолчанию представляем себе симметричное изображение. Однако современный дизайн пошел еще дальше, утверждая, что этого можно добиться и асимметричным способом. Это открыло двери, в результате чего появились привлекательные логотипы, рекламные объявления и произведения искусства, чьи композиции были продиктованы одновременно балансом и движением.

Многие известные логотипы делают это. Например, приведенный ниже товарный знак Mastercard представляет собой абстрактный символ, который почти повсеместно встречается в потребительской культуре. Хотя этот нестандартный символ часто используется в одиночку в брендинговых активах компании-эмитента кредитных карт, вариант современного логотипа также включает название бренда для повышения узнаваемости. Обратите внимание на то, как огромное пустое пространство вокруг названия «Mastercard» тщательно контролирует асимметричную комбинацию.

В целом, можно легко добиться такого же вида в своем собственном современном логотипе, объединив изображения с текстом или создав собственный символ смещения.Обратите внимание на следующие два современных примера логотипов от Kanso Store и Vossler Engery — особенности их гармоничного дизайна делают каждый из них немного более привлекательным, поддерживая при этом принципы баланса.

Логотип Mastercard Логотип Kanso Store Логотип Vossler Energy

06.

Основные тона

Несмотря на то, что в современную эпоху не существует единой цветовой палитры, существует тенденция отклоняться от экзотических оттенков. Современный дизайн можно охарактеризовать экспериментальным использованием основных цветов (красного, желтого и синего), концентрированными тонами и легкой одержимостью черным и белым.

Цвет в современном логотипе преследует одну цель: создать простое, но яркое впечатление. Логотип Mobil — это современная классика, выполненная с использованием солидного шрифта и патриотичных цветов. Яркое сочетание цветов в простой буквенной марке придает современному логотипу смелый вид, подчеркивая послание бренда. В результате получается брендинговый актив, который является одновременно вечным и уникальным.

Черно-белое изображение всегда дает красивый современный логотип, как показано в примерах Bespoke Bloke и Vida Mia ниже.Выбирая это направление, важно включить один аспект, который отличает ваш дизайн. Обратите внимание, как оба бренда используют словесный знак, чтобы подчеркнуть название компании, а дополнительные формы и четкие линии помогают ему выделиться.

Выбор правильной цветовой палитры для вашего логотипа неразрывно связан с выбором цвета логотипа. Каждый цвет на колесе вызывает разные эмоции, которые играют роль в визуальной коммуникации с клиентом, поэтому старайтесь выбирать цвета, которые посылают правильное сообщение вашим клиентам, эстетически дополняя друг друга.

Логотип MobilИндивидуальный логотип Bloke Логотип Vida Mia

07. Минималистичный

Прежде всего, простота лежит в основе современного дизайна логотипа. Вслед за приукрашенными движениями ар-деко и ар-нуво модернизм искал утонченную эстетическую пустоту от мишуры. Преобразование сложных концепций в конкретные формы — это один из способов, с помощью которого современные креативщики смогли и до сих пор могут успешно ставить функциональность во главу угла своих проектов.

Подход «меньше значит больше» может привести к созданию мощного, функционального современного логотипа.Текущий логотип 3M, показанный ниже, представляет собой урезанную версию того, что компания использовала до 1978 года. В это время они изменили дизайн, сделав переход к современному дизайну логотипа. Это было достигнуто за счет отказа от украшенной эмблемы и выбора логотипа с буквенным знаком в традиционном шрифте Helvetica. Строго жирные красные буквы усиливают представление о долговечности потребительских товаров 3М.

Чистый современный логотип может быть получен при реализации любого из элементов и характеристик, упомянутых в этой статье.Логотип Frame My Space ниже использует почти все, что упоминалось выше: шрифт без засечек, линии, образующие символ, искусно намекающий на фокусировку камеры, баланс и разумное использование белого пространства. Каждая из этих функций объединяется, создавая лаконичный логотип, который мощно передает сообщение бренда.

С практической точки зрения, меньше украшений означает, что ваш логотип будет легче масштабировать для различных цифровых и печатных маркетинговых материалов. Кроме того, нестареющие характеристики современных логотипов показывают, что они всегда будут изящно развиваться вместе с вашим брендом, поскольку он и вы продолжаете расти.

3M logoFrame My Space logo

Дженна Романо

Писатель, эксперт по веб-дизайну и брендингу

15 известных современных логотипов и их удивительные скрытые значения. # 2 Действительно заставил меня смеяться. — Атчуп!

Вы не подозреваете, что некоторые из этих знаменитых логотипов несут в себе скрытый смысл? Если ответ отрицательный, значит, нас двое. Я только что узнал об этом сегодня, и это действительно поразило меня, когда я обнаружил это в первый раз.

Взгляните сегодня на эти 15 знаменитых логотипов, за которыми искусно скрыто их удивительное значение.

1. Амазонка

Сначала вы можете заметить, что логотип Amazon выглядит как смайлик, что может означать, что клиенты довольны. Но если вы посмотрите повнимательнее, вы увидите, что стрелка указывает от «а» до «z». Теперь ты знаешь. Логотип на самом деле означает, что Amazon предлагает широкий ассортимент товаров от А до Я буквально.

Корпоративный IR

2. Макдональдс

Буква М означает McDonald’s. Верно.Но знаете ли вы, что в 1960-х McDonald’s хотел изменить логотип? Но консультант компании и психолог по имени Луи Ческин настоял не менять золотые арки. Он сказал, что этот логотип является наиболее эффективным, поскольку он символизирует «пару питательной груди», которую клиенты бессознательно узнают (через BBC). Само собой разумеется, Ческину удалось убедить всех, и теперь логотип является одним из самых узнаваемых в мире.

Изображение или фото

3.Яблоко

Логотип Apple символизирует запретный плод с «Древа познания». Это классически просто и потрясающе.

Девиантное искусство

4. Мобильный

Значение логотипа Mobil заключается в его цветах. Красная буква «о» представляет силу, а синий цвет символизирует безопасность и верность, которые компания Mobil предоставляет своим клиентам.

Профили брендов

5. Пепси

Pepsi потратила 1 миллион долларов в 2008 году на Arnell Associates, чтобы придумать новый логотип Pepsi (см. старый слева внизу, а новый справа). Впоследствии Pepsi заплатила миллионы долларов за ребрендинг. Однако просочился документ Арнелла под заголовком «Захватывающая дух стратегия дизайна», в котором предполагалось, что новый логотип является своего рода кодом да Винчи. Документ показывает, что логотип Pepsi опирается на эпоху Возрождения, фэн-шуй, геодинамо Земли, теорию относительности, вселенную и многое другое.Узнайте больше на Gawker.

Боб Риндерле

6. БМВ

Компания BMW имеет большой опыт создания авиационных двигателей во время Второй мировой войны. Это, естественно, повлияло на создание нынешнего логотипа, оставаясь верным своим корням. Белое и синее посередине символизируют движущийся пропеллер.

Сцена с логотипом

7. FedEx

Это креатив. Если присмотреться, то в логотипе FedEx между буквами «Е» и «х» ловко вставлена ​​стрелка.Это представляет дальновидную философию бизнеса компании.

Стратегическая реклама

8. Мерседес-Бенц

Логотип Mercedes-Benz излучает ауру большей уверенности среди других логотипов. Они сказали, что три звезды символизируют господство компании в стиле и качестве над морем, воздухом и землей.

Тип автомобиля

9. Гугл

Google очень умен, когда дело доходит до символики с использованием цветов.Их логотип использует четыре основных цвета, а затем разбивает их на второстепенный, а это означает, что Google не играет по правилам и соглашениям.

Блогмост

10. Адидас

Логотип Adidas выглядит как гора, что и должно означать. Три наклонные полосы символизируют три горы или препятствия, которые нужно преодолеть людям.

Известные логотипы

11. НБК

Ты прав, это павлин.Но почему так много цветов? Это потому, что в 1950-х владельцем NBC была RCA, которая начала производить цветные телевизоры. Они хотели, чтобы люди, которые все еще смотрят черно-белое телевидение, знали, что они многое упускают. Поэтому они разработали красочный логотип.

Википедия

12. Ауди

Четыре круга на логотипе Audi представляют четыре компании-основателя (DKW, Horch, Wanderer и Audi) Консорциума Auto-Union еще в 1932 году.

От нуля до 60 раз

13. IBM

В большом синем дизайне логотипа IBM скрыто интересное сообщение. Видите эти белые линии или синие, в зависимости от того, что вы предпочитаете? Они выглядят как знаки равенства, которые символизируют равенство.

ААЖ Тех

14. Фольксваген

Логотип Volkswagen — один из самых простых, но с трогательным смыслом. «V» означает «Volks», что в переводе с немецкого означает «люди».