Bridge Studio Дэнни Сирс говорит, что малый размер означает также нишу, когда дело доходит до контента, например, когда рекламодатели устанавливают партнерские отношения с микро-влиятельными лицами в Интернете.По ее словам, возможности в цифровом ландшафте настолько многочисленны, что реклама может быть более целенаправленной и, следовательно, сокращать потери.

«В настоящее время в сети очень много влиятельных людей с 40 000 подписчиков или меньше, — говорит Сирс, — и эти подписчики чрезвычайно заинтересованы. Агентства начали по-другому думать об этих влиятельных лицах, и они не хотят просто размещать рекламу там, где есть все, например, на Facebook ».

Таким образом, с учетом того, что молодые фанаты, в частности, смотрят увеличивающееся количество контента — даже живого контента — на своих смартфонах и через такие платформы, как YouTube, спортивное лето 2018, несомненно, увидит больше рекламных инноваций, поскольку более крупные бренды продолжают покидать безопасные пространства кинотеатров. или телевизор и перейти к меньшему экрану.

Недостатки спортивной рекламы | Малый бизнес

Спортивная реклама — это большой бизнес. Согласно статье в New York Times, совсем недавно, в 2007 году, «G.M. потратил около 578 миллионов долларов на телевизионную спортивную рекламу». Десятки миллионов людей ежегодно стекаются на большие площадки, чтобы посмотреть, как современные гладиаторы сражаются за чемпионство, и, в меньшем масштабе, местные спортивные команды также заполняют трибуны зрителями. Хотя для малого бизнеса могут быть конкретные преимущества от рекламы в спорте, есть несколько недостатков, которые следует учитывать, прежде чем тратить слишком большую часть своего драгоценного маркетингового бюджета на эту арену.

Стоимость

В зависимости от места проведения спортивная реклама может быть слишком затратной для малого бизнеса. Крайним примером может служить последняя спортивная реклама: Суперкубок. Цена 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка в 2011 году составила около 3 миллионов долларов. Хотя такое место наверняка повысит узнаваемость вашего имени, цена помешает большинству рассмотреть его. Местная реклама, хотя и менее дорогая, достигает гораздо меньшего количества людей.KMOX, крупный разговорное радио и спортивный канал в Сент-Луисе, который в течение нескольких десятилетий транслировал бейсбол St. Louis Cardinals, в среднем стоит 106 долларов за ролик, хотя вы можете договориться о более низкой цене в рамках долгосрочного контракта.

Моральные недостатки

В зависимости от продукта, который вы продаете, привязка маркетинговых усилий к конкретному спортивному мероприятию или игроку может напрямую зависеть от моральных недостатков его участников. В профессиональном спорте Тайгер Вудс разработал бренд, который привлекал активных рекламодателей от Nike до Buick, чтобы потратить миллионы на то, чтобы нанять его в качестве представителя.Многие из его спонсоров сняли рекламу из-за его ошибок. Это может происходить и локально, в меньшем масштабе.

Рентабельность инвестиций различается

Хотя рентабельность инвестиций (ROI) в спортивную рекламу, очевидно, очень высока, о чем свидетельствуют непомерные ставки, связанные с крупными мероприятиями, рентабельность инвестиций может варьироваться в зависимости от нескольких факторов. Во многих видах спорта экстремальные температуры или осадки могут значительно снизить посещаемость и эффективность мероприятия. Часто малый бизнес будет рекламировать определенные, громкие события, но может или не может пытаться освещать каждое событие в течение всего сезона.Хотя это, безусловно, дешевле, это может привести к большему риску из-за возможной отсрочки мероприятия. Популярность команды из-за ее производительности в течение сезона напрямую влияет на посещаемость и, следовательно, на рентабельность инвестиций.

Прочие соображения

Если вы размещаете рекламу на телевидении или радио, размещение рекламы может иметь решающее значение. Реклама в начале игры, когда событие описывается, и в конце игры во время его кульминации, может привлечь более внимательных слушателей, особенно на более длительном мероприятии, таком как бейсбольный матч.Однако очень сложно предсказать время во время события, когда вы сможете привлечь наибольшее количество слушателей. Демографические данные также могут быть рассмотрены, поскольку немногие спортивные мероприятия привлекают универсально среди полов и возрастных категорий.

Спорт вернулся, но есть ли рекламодатели?

Спорт вернулся, но он далек от нормы. В то время как многие потребители хотят сидеть сложа руки и смотреть телевизионную игру, другие пока не хотят отвлекаться.

Как реагируют потребители и что это означает для рекламы?

Мы рекомендуем подписаться на наш блог для получения последних данных о рекламной индустрии.Мы будем предоставлять ежедневные обновления, поскольку COVID-19 продолжает оказывать влияние на экономику США.

Смешанные прогнозы: сложный возврат спорта и рекламы

Спорт — благо для сетей. Одна только НФЛ принесла 4,6 миллиарда долларов дохода от национальной телерекламы в 2019 году. Но этот год не похож ни на один другой — и трудно с уверенностью сказать, пройдут ли запланированные игры полностью, как фанаты будут взаимодействовать и какие рекламодатели вернутся.

Для многих фанатов странно — если не беспокоить — смотреть игру с фальшивыми картонными или виртуальными фанатами на стадионе или сиденьями, покрытыми синим фоном с логотипом Delta, напоминающим им о временах, когда они путешествовали на самолете.Реакция потребителей в значительной степени повлияет на телесети и их спонсоров.

По мнению некоторых аналитиков, возвращение спорта пойдет на пользу сетям.

«Мы полагаем, что возвращение семи профессиональных видов спорта в июле и августе плюс НФЛ в сентябре предполагает более высокую линейную суб-рекламу на ТВ во втором полугодии, в том числе проводную, и более высокий отток подписчиков на потоковые сервисы», — пояснили Needham & Аналитик компании Лаура Мартин.

Однако все может быть не так просто.Другие говорят, что рейтинги были повсюду — и по многим причинам. Отсутствие реальных человеческих эмоций на стадионах, странное время смены сезонов, политическая пропаганда на переднем крае игр — все это в условиях пандемии не создают среду, в которой спорт кажется таким же веселым или расслабляющим, как обычно.

В студенческом спорте все становится еще сложнее. Например, Университет Северной Каролины перенес все уроки в онлайн для студентов бакалавриата, но планировал продолжить футбол, задавая вопросы о том, что идет первым: «студент» или «спортсмен».

Колледж-футбол принес американским телевизионным сетям доход от рекламы в размере 1,2 миллиарда долларов в прошлом году, и если сезон будет сокращен, сети понесут большие убытки.

Отмена сезона будет иметь более серьезные последствия, чем сама футбольная реклама. 14% клиентов кабельного телевидения, опрошенных UBS Securities, заявили, что отказались бы от предоставления услуг, если бы не было студенческого футбола. Если сезоны будут сокращены или не продолжатся, сети будут иметь меньшую ценность для рекламодателей.

MediaRadar Insights: большинство, но не все, рекламодатели вернулись в спортивные сети.

В ответ на эти различные опасения и прогнозы мы проанализировали наши данные, чтобы понять, сколько рекламодатели на самом деле тратят.

Методология

Для трех основных видов спорта, которые уже вернулись (NBA, MLB, NHL), мы сравнили рекламодателей, показывающих рекламу во время игры Pre-COVID *, с рекламодателями, показывающими рекламу после возврата игр.

* Примечания:

• Для НБА и НХЛ Pre-COVID считается за весь регулярный сезон до паузы, для MLB мы использовали регулярный сезон 2019 года
• Чтобы учесть большую разницу в количестве сыгранных игр между наборами выборок большинство данных будет относиться к% от общих расходов.
• Возвращение к игре определяется с 23 июля (день открытия MLB) по 15 августа (последние данные)

Выводы

С тех пор, как спорт вернулся на национальное телевидение, 527 компаний потратили почти 100 миллионов долларов на телевизионную рекламу во время игр. . Если посмотреть на 100 крупнейших рекламодателей по всем трем видам спорта до COVID-19, 83% вернулись к рекламе во время возвращения к игре.

Из 17 компаний, которые еще не вернулись к рекламе, только 5 входили в топ-50 до COVID-19.Известные компании, которые не вернулись, включают:

• Microsoft
• LVMH
• Expedia
• Sprint

Бренды, которые показывали рекламу во время возвращения в игру, но не показывали до COVID, включают:

• Quibi
• Байден на пост президента
• Slack

В состав рекламодателей, покупающих рекламу, произошли изменения. Например, финансовые компании и алкогольные бренды берут на себя большую долю расходов во время возвращения к игре.

Одна категория, не изображенная выше (потому что они не вошли в первую десятку), — это туристические компании. До COVID-19 в трех основных видах спорта на туристические компании приходилось 2,1% рекламных расходов. С момента возвращения в игру они составляют всего 0,2%, так как такие компании, как Expedia и Marriott, не вернули свою рекламу.

Networks проделали хорошую работу, удерживая своих ведущих спортивных рекламодателей. Если посмотреть на двадцать пять ведущих рекламодателей до COVID в каждой лиге, то и MLB, и NBA вернулись двадцать три, а НХЛ — двадцать четыре.

В то время как потеря прямых трансляций спорта летом была ударом для сетей, рекламодатели возвращаются. Это хорошая новость, особенно с учетом того, что НФЛ готовится к стартовому матчу 10 сентября и последующему регулярному сезону (который может быть). Может возникнуть много вопросов, но, судя по данным, бренды готовы размещать рекламу.

Следите за обновлениями, как это. Подпишитесь на наш блог , чтобы узнать больше о коронавирусе и его влиянии на экономику.

Профиль вакансии: Менеджер по рекламе — Руководство по спортивному менеджменту

Соответствующие рейтинги

Создание шума для предстоящего спортивного события очень важно для спортивных команд, чтобы заполнить пустые места на стадионе кричащими фанатами, которые заплатили немалые деньги за свои Билеты. Именно здесь на помощь приходят менеджеры по рекламе. На спортивной арене менеджеры по рекламе обязаны планировать кампании, которые вызывают общественный интерес к событию или конкретному товару.Рекламные менеджеры могут работать в рекламных агентствах, медиа-фирмах или непосредственно в спортивных организациях, которые активно рекламируют. Некоторые менеджеры по рекламе специализируются в определенной области рекламы, такой как радио, телевидение, печать или цифровые СМИ. Рекламные менеджеры играют важную роль в создании привлекающих внимание программ, которые вдохновляют болельщиков, улучшают имидж спортсменов и делают спортивные клубы более прибыльными.

Заработная плата

По данным Бюро статистики труда, 29 340 менеджеров по рекламе и продвижению, которые в настоящее время работают в Америке, получают среднюю годовую зарплату в размере 114 700 долларов, что соответствует средней почасовой оплате труда в 55 долларов.15. В частности, менеджеры по рекламе, работающие в индустрии спорта для зрителей, приносят домой среднюю зарплату в размере 100 860 долларов в год. Менеджеры по рекламе в спорте, работающие напрямую с операторами проводной связи, зарабатывают больше всего — 171 040 долларов.

Начальная зарплата

Начав заниматься спортом, менеджеры по рекламе могут рассчитывать на попадание в нижнюю десятую процентиль доходов по профессии с годовой зарплатой около 45 060 долларов. Однако важно помнить, что менеджеры по рекламе могут быстро получить повышение до 148 300 долларов в год с большим опытом работы.

Ключевые обязанности

Рекламные менеджеры в спорте несут основную ответственность за создание эффективной рекламной кампании, которая вызовет интерес у болельщиков. Обычно менеджеры по спортивной рекламе планируют свой рекламный подход, обсуждают контракты со СМИ, оценивают макеты веб-сайтов, рисуют планы рекламы, проводят маркетинговые исследования, представляют идеи рыночных возможностей генеральным менеджерам и создают стратегии ценообразования для спорта. товар.Рекламные менеджеры также будут играть ведущую роль в найме и надзоре за другим рекламным персоналом. Большинство менеджеров по рекламе встречаются с руководителями спортивных организаций, чтобы обсудить бюджет и цели СМИ.

Необходимые навыки

Успешные менеджеры по рекламе в быстро меняющемся спортивном мире должны быть умелыми коммуникаторами с навыками межличностного общения, чтобы эффективно проводить кампании убеждения с другими менеджерами. Хорошие организаторские способности важны для менеджеров по рекламе в спорте, чтобы иметь ограниченный бюджет, вести хорошие записи о встречах и управлять временем для соблюдения сроков.Рекламные менеджеры должны обладать навыками быстрого принятия решений, чтобы выбирать рекламные стратегии, предлагаемые персоналом, и при необходимости вносить корректировки. Аналитическое, критическое мышление и навыки решения проблем необходимы для определения наиболее многообещающих тенденций продвижения в современной спортивной индустрии. Рекламные менеджеры, работающие со спортивными командами, также должны проявлять творческий подход в создании творческих идей, которые привлекают фанатов и потенциальных инвесторов.

Степень и требования к образованию

Прежде чем вы сможете окунуться в мир беспощадной спортивной рекламы, вам необходимо получить как минимум степень бакалавра в аккредитованном высшем учебном заведении.Большинство начинающих менеджеров по рекламе выберут бакалавриат в области рекламы, коммуникаций, маркетинга, журналистики или другой смежной области. Выбор степени в области спортивного менеджмента является разумным, чтобы специально узнать о последних тенденциях в спортивном маркетинге для улучшения рекламных кампаний. Лучше всего заполнить факультативные занятия по исследованию рынка, маркетингу, поведению потребителей, изобразительному искусству и даже информатике, чтобы максимизировать онлайн-трафик. Возвращение в аспирантуру для получения степени магистра в области рекламы, спортивного менеджмента или делового администрирования также может упростить процесс продвижения на руководящие должности.

Плюсы и минусы позиции

Работа менеджером по спортивной рекламе может стать воплощением мечты для тех, кто хочет найти правильное сочетание рекламных акций, чтобы удовлетворить любителей спорта, но есть и награды, и проблемы. С другой стороны, менеджеры по рекламе получают солидную шестизначную зарплату, которая практически не имеет верхнего предела в спортивной индустрии. Рекламные менеджеры работают в комфортной офисной обстановке, регулярно встречаются со спортивными фанатами и несут руководящие обязанности.Рекламные менеджеры также используют свои врожденные творческие способности для выполнения забавных рекламных проектов, таких как рекламные щиты, радиореклама, телевизионные ролики и веб-сайты для своей спортивной команды. С другой стороны, менеджеры по рекламе в спорте столкнутся с острой конкуренцией за желанную работу в этой интересной отрасли. Рекламным менеджерам следует быть готовыми к тому, что они будут работать сверх обычной 40-часовой рабочей недели, особенно когда они сталкиваются с крайними сроками. Многие менеджеры по рекламе также сообщают, что испытывают стресс и давление, чтобы зарабатывать больше денег для своих спортивных клиентов.

Начало работы

Получив соответствующее спортивное образование, вам нужно будет начать создавать свое рекламное резюме с учетом соответствующего опыта работы. И рекламные агентства, и спортивные команды будут нанимать только тех кандидатов, которые проводят в отрасли время. Простое решение — отправиться в отдел карьерного роста вашей школы и подать заявку на стажировку по рекламе. Учитывая стаж должности, менеджеры по рекламе должны будут наращивать свои должности с позиций начального уровня с продвижением по службе.Многие до продвижения по службе будут работать специалистами по рекламе, закупщиками, покупателями, торговыми представителями или специалистами по связям с общественностью. Если возможно, примите участие в программе обучения менеджменту в вашем агентстве или организации, чтобы ускорить путь. Непрерывное образование в области управления брендом, маркетинга, интерактивных СМИ, рекламных акций, творческой стратегии и смежных областях также важно для постоянного успеха.

Перспективы на будущее

Считается, что спортивная индустрия только в Северной Америке вырастет до более чем 70 долларов.7 до 2018 года, что создаст для спортивных организаций большую потребность опередить своих конкурентов с помощью хороших рекламных кампаний. Поскольку спортивные команды стремятся поддерживать и расширять свою базу фанатов, будут наняты менеджеры по рекламе, которые будут планировать, направлять и координировать эти рекламные акции. В связи с растущей популярностью социальных сетей и Интернета менеджеры по спортивной рекламе будут играть особенно важную роль в управлении цифровыми кампаниями. Тем не менее, по данным BLS, ожидается, что занятость менеджеров по рекламе будет расти медленнее, чем в среднем, на семь процентов, что приведет к созданию около 2400 новых рабочих мест до 2022 года.Менеджеры по спортивной рекламе могут выиграть в этой острой конкуренции, получив степень магистра, получив большой опыт и специализируясь на цифровых медиа.

В целом, перед менеджерами по рекламе, работающими в спортивной индустрии, стоит сложная задача — создавать рекламные кампании, которые увеличивают продажи билетов и товаров. Менеджеры по спортивной рекламе могут работать в рекламных фирмах, СМИ, издателях газет, специализированных дизайнерских службах, телекомпаниях и непосредственно в их спортивной франшизе.Если вы решите стать менеджером по рекламе, у вас будет возможность объединить свое творчество и страсть к спорту в успешную карьеру, создавая привлекательные рекламные акции, которые работают.

Вам также может понравиться:

Начало карьеры в спортивном менеджменте: полное руководство

Что вы должны знать об этом на самом деле

Какова основная цель рекламы? Чтобы продать товар или услугу? Если быть более точным, это способ связаться с вашими целевыми потребителями и просто сказать им: «Привет! вот наш продукт, который вы можете попробовать.Результатом этого является то, что помогает брендам продавать свои продукты или услуги.

Однако, хотя цель одна и та же (продавать продукты!), Средства массовой информации для достижения того же могут сильно различаться. Это может быть печатная реклама, реклама в точках продаж или цифровая реклама. Одна из самых ярких из них — спортивная реклама.

Связь между спортом и рекламой носит традиционный характер. На самом деле, сложно представить, где сегодня спорт без рекламы? Сегодня реклама превратила спорт в одну из самых прибыльных отраслей в мире.

Однако с годами термин «спортивная реклама» кардинально изменился. Традиционно он включал рекламу, которая помогала корпорациям продавать свою продукцию, несмотря на спонсорство, телевидение, мерчандайзинг и печатные материалы.

Однако сегодня спортивная реклама также включает цифровой маркетинг, социальные сети и цифровой контент.

Спортивную рекламу можно рассматривать как подразделение маркетинга, которое сосредоточено на продвижении как организаций (и их продуктов), так и участвующих в них спортивных мероприятий и команд.

Конечная цель этого способа маркетинга — разработать стратегии использования различных аспектов спорта для продвижения брендов, продуктов или услуг.
Эти аспекты могут включать вещание, социальные сети, продажу билетов, рекламу, цифровые платформы и отношения с общественностью.

Потому что спорт бывает разным. На то есть конкретные причины. Во-первых, в отличие от других рекламных площадок, спорт требует от зрителей неподдельного внимания.

Довольно часто люди остаются приклеенными к телевизору или смартфону, независимо от того, что происходит вокруг.

Это обеспечивает высокую вовлеченность и влияние рекламы, будь то рекламная пауза на телевидении или всплывающее окно на смартфонах.

Более того, в отличие от других видов развлечений, которые можно просмотреть снова в любое время, спортивные состязания нужно смотреть в прямом эфире.

Это увеличивает ценность спортивной рекламы по сравнению с другими формами контента, который можно приостановить, переключить или отключить для просмотра позже.

И последнее, но не менее важное: спорт имеет универсальную привлекательность. Это одна из немногих вещей в мире, которыми можно наслаждаться независимо от страны или языка.

Возьмем, к примеру, чемпионат мира по футболу FIFA 2018, который, по данным Barc India, произвел огромное впечатление — более 231 миллиона человек. Именно эта красота обеспечивает более широкую и глобальную привлекательность спортивной рекламы.

Кроме того, спорт также связан с национальной гордостью, поэтому у него есть другой набор последователей, одновременно страстных и патриотичных (в определенной степени).В результате реклама по этому маршруту сильно отличается от других способов. Это в равной степени относится к рекламе в эфире или в цифровом формате.

Кредиты: Sports Networker

За последние несколько лет значение спортивной рекламы значительно выросло. Среди прочих факторов важную роль в этом росте сыграло развитие спорта как источника качественных развлечений.

По данным ESP Properties, доход от спортивной рекламы в Индии в 2018 году превысил отметку в 1 миллиард долларов.Это было вызвано огромными инвестициями в крикет, в первую очередь спонсорскими сделками.

Vivo первой сломила лед, вложив огромные 2199 крор вон в качестве титульного спонсора Индийской Премьер-лиги (IPL) в рамках 5-летнего контракта.

Однако крикет — не единственный способ привлечь внимание публики, когда речь идет о спортивной рекламе. В последнее время виды спорта, не связанные с крикетом, стали популярными. Сюда входят волейбол (PVL), бадминтон (PBL) и борьба.

Спонсорство — это первая форма спортивной рекламы в спортивной сфере.Среди самых старых примеров — компания Slazenger, поставлявшая официальный теннисный мяч для Уимблдона (1902–2015 гг.).

Но с годами он не потерял своей глянцевитости. Фактически, спонсорство остается, пожалуй, самым мощным маркетинговым инструментом в спорте на сегодняшний день. Основная модель проста: ассоциировать бренд (спонсора) со спортивным клубом или мероприятием, известным как спонсор. Это беспроигрышная ситуация для обеих сторон.

Спонсоры получают широкую узнаваемость бренда и непревзойденную лояльность клиентов.Это особенно подходит для брендов, которые только что вышли на новый рынок и хотят получить старт. Поэтому неудивительно, что китайский производитель смартфонов OPPO потратил 1079 крор на спонсорскую поддержку национальной сборной по крикету Индии , чтобы укрепить свои позиции в стране.

Sponsee, с другой стороны, получает финансовую поддержку, с помощью которой он может еще больше заинтересовать фанатов.

Социальные сети стали для спортивных организаций важной платформой для активации брендов.Спортивные клубы активно используют социальные сети для передачи болельщикам важных новостей, таких как новости команд, основные моменты матчей и пресс-релизы. Это создает привлекательное предложение для продвижения брендов.

Вот несколько примеров того, как бренды выводят спортивную рекламу через спортивный маркетинг на совершенно новый уровень:

? Ребята принимают участие в конкурсе по распознаванию лиц от @ LeagooOfficial! ?

Кто выигрывает конкурс и забирает домой новый телефон S9?

? Узнать больше о S9? https: // т.co / xq2VbQAzzv pic.twitter.com/b7OaVAyeXx

— Tottenham Hotspur (@SpursOfficial) 8 мая 2018 г.

⚽✈ Какой способ попасть на Суперкубок Испании! Мы направляемся в Саудовскую Аравию на самолете @emirates A380. # Emiratesflybetter | #RMSuperCopa pic.twitter.com/QplEl5Q8W8

— Real Madrid C.F. ???? (@realmadriden) 6 января 2020 г.

Как вы так подводите итоги такого финала? ? @IBM более подробно рассмотрит, как @DjokerNole выиграл свой пятый титул в эпопее # Уимблдона… на картинке.twitter.com/tmkYtv0oca

— Уимблдон (@Wimbledon) 14 июля 2019 г.

В условиях быстрого развития технологий спортивные организации используют инновационные способы активизации брендов.

Как Primeira Liga Benfica активировала своего титульного спонсора Fly Emirates удивительным образом:

Индийская премьер-лига использует инновационное сочетание взаимодействия с фанатами и активацию бренда, например, кампанию «Hi-Fi Box» титульного спонсора Vivo или Tasty Угощение «Экспресс Чака Чака».Чтобы повысить узнаваемость бренда, во время этих кампаний на стадионе камера панорамируется, что часто сопровождается специальными упоминаниями комментаторов.

Кредиты: IPL

Кредиты: IPL

Кредиты: exchange4media

Зная о его важности, медиа-дома делают ставку на спорт в Индии. Две компании, оказавшиеся в центре всего этого — Star и Sony. В 2017 году произошла крупнейшая консолидация индустрии спортивного вещания Индии: Sony купила Tens Sports за 2600 крор.Сделка также сделала это скачки на двух лошадях, и Star India была единственным другим участником.

Star Sports выиграла права на трансляцию индийской Премьер-лиги (IPL), а также внутреннего индийского турнира по крикету. Однако ни то, ни другое не было дешевым. В то время как она купила право на IPL за 16 347 крор, последняя стоила 6 140 крор.

Цифры здесь простые. Star будет платить 60 крор за матч по домашнему крикету, а 54 крор за матч IPL.Этого достаточно, чтобы указать на то, насколько высокоразвитые организации готовы пойти, чтобы получить максимальную отдачу от спортивной рекламы.

Другой вещатель, Sony, тоже не за горами. В прошлом году компания добилась успеха даже после того, как упустила две важные сделки по крикету.

Это было результатом крупных международных турниров, таких как Чемпионат мира по футболу FIFA 2018, Игры Содружества на Голд-Косте и, наконец, Азиатские игры 2018 года в Джакарте.

Это также показывает, что спортивная реклама в Индии (через вещательные компании) одинаково полезна, независимо от вида спорта или телевещательной компании.

Кредиты: proschoolonline

Когда дело доходит до охвата пользователей, цифровые медиа становятся все более популярными по сравнению с телевидением. Сегодня больше людей потребляют данные на смартфонах, чем на телевидении или других средствах массовой информации, если на то пошло. Таким образом, неудивительно, что в 2018 году расходы на цифровую рекламу превысили аналогичный показатель на телевидении.

На самом деле, по данным компании Zenith, занимающейся измерением рекламы, затраты на интернет-рекламу были на 40 миллиардов долларов больше, чем на телевизионную рекламу.

Сегодня все больше людей проводят время за своими устройствами, а не за идиотской коробкой, оправдывая тем самым пропасть.

С увеличением проникновения смартфонов наряду с удешевлением данных важную роль в этом сыграло. Более того, в отличие от телевизионной рекламы, взаимодействие, генерируемое рекламой, можно измерить в цифровом режиме.

Спорт не стал исключением из этой меняющейся тенденции. С появлением и последующим распространением потоковых онлайн-сервисов ситуация изменилась.В прошлом году 202 миллиона человек смотрели индийскую премьер-лигу онлайн на Hotstar, потоковой платформе Star Sports.

Это прямой рост на 155% по сравнению со 130 миллионами пользователей, просмотревших его в Интернете в 2017 году. В результате цифровой спортивный маркетинг приобрел новое значение и важность.

Все эти факторы указывают на то, что спортивная реклама находится на подъеме и является одной из важнейших областей маркетинга.

KreedOn — это платформа, позволяющая индийским спортсменам и спортивным организациям получать признание, цифровые решения и спортивные сети.Это также цифровая платформа, на которой бренды могут открывать и бронировать возможности в индийской спортивной экосистеме для достижения своих целей в области маркетинга и корпоративной социальной ответственности. Он имеет сильное спортивное сообщество, которое ежемесячно охватывает более 300 000 индийских любителей спорта.

Если вы — бренд, который хочет рекламировать в сфере спорта, мы здесь, чтобы вам помочь!

Операторы спортивных ставок потратят до 1 миллиарда долларов на рекламу футбольных матчей

В своей первой национальной рекламной кампании FanDuel обещает «Сделать каждый момент больше».

Рекламные ролики Caesars обещают, что с игроками, делающими ставки, будут обращаться как с «королевскими особами».

DraftKings с гордостью заявляется, что теперь компания является официальным партнером НФЛ по ставкам на спорт, и при этом на видном месте изображен щит лиги.

А вот и потоп.

Эксперты говорят, что с началом НФЛ в четверг, букмекерские конторы готовы потратить на рекламу до 1 миллиарда долларов в этом году.

Приближающийся рекламный блиц — долгожданная новость для медиа-компаний, которые потеряли миллиарды во время закрытия спортивных мероприятий из-за пандемии. Особенно, когда некоторые традиционные маркетологи — например, киностудии и производители автомобилей — все еще сдерживаются.

Посмотрите на охват, частоту и общие расходы, которые далеко превзойдут 2015 год, когда недавно запущенные FanDuel и DraftKings, казалось, скупили все рекламные места на спортивном ТВ.

FanDuel хочет стать «следующим культовым спортивным брендом в Америке», — сказал Эндрю Снейд, старший вице-президент по бренд-маркетингу, в интервью Front Office Sports.

Итог: Старое клеймо, связанное со ставками на спорт, исчезло, — сказал Снейд. Категория стала популярной.

Впервые букмекеры смогут покупать рекламное время во время игр НФЛ. Поскольку во втором квартале выручка выросла на 159% до 906 миллионов долларов, FanDuel с распростертыми объятиями приветствовали теле-, радиокомпании и цифровые медиа-компании, жаждущие доходов от рекламы.

«Мы осознаем, что тратим, когда многие другие вынуждены не делать этого или предпочитают отступать», — сказал Снейд.«Мы стали важной частью партнерства с региональными спортивными сетями и другими организациями».

Крис Холдрен, сопрезидент Caesars Digital, подтвердил, что Caesars Sportsbook также планирует «широкомасштабное продвижение бренда» в новом сезоне НФЛ.

«Как официальный партнер казино и эксклюзивный партнер НФЛ по ставкам на спорт, дополненный полным списком партнерских отношений с отдельными командами НФЛ и имеющий права на название Caesars Superdome, все это подкреплено национальной рекламной кампанией и новыми предложениями Caesars. Этой осенью Sportsbook Caesars будет широко известен среди фанатов НФЛ », — говорится в заявлении Холдрена.

В рамках сделки на общую сумму 1 миллиард долларов НФЛ объявила в апреле FanDuel, Caesars и DraftKings своими первыми официальными спортивными книгами. В прошлом месяце лига добавила FOX Bet, MGM, PointsBet и WynnBet в качестве утвержденных операторов букмекерских контор. Официальные телепартнеры лиги — CBS, NBC, Fox и ESPN — могут продавать этим семи брендам до шести рекламных роликов на одну игровую телетрансляцию.

FanDuel, Caesars и DraftKings в прошлом году потратили на рекламу 314,6 миллиона долларов по сравнению свсего 84 миллиона долларов в 2019 году, по данным Kantar Media. С возвращением в этом году прямых трансляций спортивных состязаний эти трое в сумме потратили 109 миллионов долларов в первом квартале 2021 года по сравнению с 18 миллионами долларов за тот же период в прошлом году.

По словам экспертов по спортивному маркетингу, растущая легализация ставок на спорт в США создала прекрасные возможности для операторов спортивных ставок. «Вы еще ничего не видели», — сказал эксперт по спортивному маркетингу Боб Дорфман.

Дорфман прогнозирует, что в этом году букмекерские конторы потратят на футбол от 500 до 1 миллиарда долларов.

Сверхконкурентная категория может превратиться в следующие Войны Колы или Пивные Войны, добавил медиа-консультант Брэд Эдгейт. Он ожидает, что эти компании потратят на рекламу более 300 миллионов долларов только в четвертом квартале.

«Неудивительно, что НФЛ получила большой скачок платы за права, которую сети были готовы платить», — сказал Адгейт.

Пока другие компании испытывают трудности, у операторов букмекерских контор есть деньги — и они готовы нанимать лучших.

Первая национальная кампания бренда FanDuel была создана Wieden + Kennedy: рекламным агентством, стоящим за знаменитой кампанией Nike «Just Do It».FanDuel нанял суперзвезду гольфиста Джордана Спита, чтобы он сыграл главную роль в своем главном «гимне» ролике.

Помимо трех национальных рекламных роликов, FanDuel также будет транслировать пять рекламных роликов с логотипом НФЛ в 10 штатах, где в настоящее время предлагаются мобильные ставки на спорт: Нью-Джерси, Пенсильвания, Мичиган, Иллинойс, Айова, Индиана, Колорадо, Вирджиния, Теннесси и Западная Виргиния.

Сказал Снейд: «Это прекрасная возможность стать гальванизатором того, как мы можем воплотить наш продукт и каждый момент, который имеет значение, в FanDuel в целом.”

По данным PlayUSA, отслеживающего легальные ставки на спорт, игроки, делающие ставки на спорт, могут потерять более 20 миллиардов долларов на одиночных ставках НФЛ / колледжа. Это делится на 12 миллиардов долларов для НФЛ и 8 миллиардов долларов для студенческого футбола.

По данным Американской игровой ассоциации, ожидается, что рекордные 45,2 миллиона американцев сделают ставки на предстоящий сезон НФЛ. Это на 36% больше, чем в прошлом году.

Дэн Ловингер, исполнительный вице-президент по продажам рекламы NBC Sports Group, сказал, что большинство из семи операторов говорили о покупке рекламного времени в «Sunday Night Football», самом популярном шоу в прайм-тайм в течение 10 лет подряд.

«Мы наблюдаем значительный спрос, в этом нет никаких сомнений, это напоминает то время, когда открылась категория фэнтези», — сказал Ловингер во время пресс-конференции. «Я думаю, что когда вы начинаете бизнес и пытаетесь создать свой бренд, вы будете искать недвижимость с наивысшим рейтингом и максимально широким охватом. Нет лучшего места, чем воскресный вечерний футбол ».

Когда лига, наконец, разрешила делать ставки в своих играх и вокруг них, операторы теперь могут размещать рекламу непосредственно для своей целевой аудитории.

«Никто не собирается стесняться», — сказал Снейд.

Рекламы спортивных мероприятий | Дивизион ONE Sports Marketing Company

ВАШ УНИВЕРСАЛЬНЫЙ МАГАЗИН СПОРТА

Один из лучших способов привлечь внимание к своей компании и тому, что она производит, — это разместить рекламу во время самых популярных мероприятий в стране.Спортивная реклама достигает тысяч посетителей лично и миллионов других, когда мероприятие транслируется по телевидению, и у нас есть навыки и ресурсы, чтобы заставить ее работать на вас. Division One Sports предлагает множество различных решений практически для любого вида спорта. Любите ли вы баскетбол или бейсбол, мы можем разместить вашу рекламу там, где она должна быть.

Не зря реклама на спортивных мероприятиях является одним из самых эффективных маркетинговых методов.Любители спорта склонны покровительствовать брендам, которые поддерживают их любимые домашние команды. Они являются одними из самых лояльных клиентов, и привлечение их внимания может оказаться большим подспорьем для вашей прибыли. Многие фанаты не хотят упускать ни одного момента, поэтому их глаза будут постоянно прикованы к экрану или полю.

Вывески для телевидения у двора приносят долгосрочные выгоды

Телевидение — одно из лучших средств рекламы, особенно спортивных.Сотрудничая с нами, мы можем сделать так, чтобы ваша реклама была видна еще долго после окончания игры. Во время освещения вашего выступления ваш логотип и бренд по-прежнему будут на виду у многих поклонников, которые все еще смотрят. У вас есть множество вариантов обслуживания относительно того, как это сделать, некоторые из них:

• Вывеска у баскетбольной площадки NCAA
• Колледж Внутренние медиа-советы
• Вывеска на домашней табличке MLB
• Вывеска NBA Courtside
• Вывески для телевидения у кортов

Удовлетворение потребностей предприятий любого размера

Реклама спортивных мероприятий — желанная услуга для очень многих компаний.Желание быть узнаваемым на стадионе, полном людей, распространяется во всех отраслях, и это отражено в списке корпораций, которым мы служили. Среди клиентов есть такие имена, как:

• Geico
• Кей Ювелиры
• SanDisk
• Шина Kumho
• Пицца круглый стол
• Решения для продажи билетов IMG Learfield
• Заглушка
• Лирфилд Спортс
• OUTFRONT Media
• Maui Invitational
• Коллегиальный консалтинг
• Ван Вагнер Спорт и развлечения
• Фокс Колледж Спортс
• Хоккейная лига Восточного побережья
• Арена Футбольная лига

Компания по спонсорству и спортивному маркетингу полного цикла

Все, что вам нужно для продвижения через спорт, может быть достигнуто благодаря партнерству с нами.Мы предоставляем средства массовой информации, консультации, маркетинг и многое другое, чтобы транслировать то, что вы говорите, спортивным фанатам по всей стране. Наша компания поддерживает медиа-альянс с более чем 100 школами Major Division 1 и конференциями в NCAA и профессиональными командами. Кроме того, мы сотрудничаем с такими мощными спортивными СМИ, как ABC, ESPN, CBS Sports и Fox Sports.

Свяжитесь с нами, чтобы распространить ваше сообщение. Мы можем продвигать ваш продукт или бренд как никогда раньше.