ссылки — правила закупки ссылок и подбора доноров для сайтов в 2020 году

Даже сегодня, в 2020 году, «когда наши космические корабли полвека бороздят просторы Большого театра», покупка ссылок для продвижения сайта, или бэклинков, остается значимым фактором ранжирования. По-прежнему неизменно то, что поисковые системы проявляют больше уважения к сайтам, на которые ссылаются, которые обсуждают, считая их более интересными для пользователей. Внешние ссылки могут быть естественными или же SEO-ссылками. Разница в том, что естественные ссылки пользователи ставят по собственному желанию: например, если делятся какой-то удачной статьей — а SEO-ссылки размещают целенаправленно, чтобы влиять на положение сайта в поисковой выдаче по конкретным запросам.

Наша тема сегодня — SEO-ссылки, т.е. те, которые владелец сайта или специалисты, которым поручено продвижение, ставят для повышения веса сайта в глазах поисковиков. Поговорим о том, какими методами можно продвигаться ссылками в 2020 году, а какие пора забыть, закопать и, для верности, вбить осиновый кол.

Точно ли ссылочное продвижение работает?

Продвижение SEO-ссылками в 2020 году, в том числе обдуманная закупка внешних ссылок, остается значимой задачей для всех, кто заинтересован в высоких позициях собственного ресурса в органической выдаче поисковых систем. Новое исследование ссылочного профиля как фактора ранжирования подтверждает: да, обратные ссылки все еще имеют значение! Уменьшение влияние внешних ссылок есть, есть и повышение значимости принципиально других факторов (поведения пользователей на сайте), но сбрасывать со счетов такой метод продвижения преждевременно.

Хороший, профессионально сформированный внешний ссылочный профиль сайта способен повысить и его авторитетность, и его популярность — значит, улучшить ранжирование ресурса, привести его в топ. А место в топе — это не только приятно, но и очень полезно. Потому что топ поисковой выдачи собирает 99% трафика, оставляя всем, кто остался за границами первой страницы, жалкие крохи. Исторически сложилось так, что попасть в топ, совсем не используя ссылочное продвижение, маловероятно. Такие случаи имели место быть, но, скорее, это исключения, а не опровержения правила.

Сделаем промежуточный вывод: покупка вечных ссылок, умные SEO-ссылки нужны. Но есть одно очень большое «но»: изменились правила игры на рынке ссылочного продвижения — линкбилдинга. Если сегодня действовать по шаблонам 5-летней давности и, например, автоматически закупать сотни ссылок, вместо топа сайт попадет совершенно в другое место. Конкретно — под санкции поисковых систем. Так происходит потому, что сегодня поисковые системы всячески борются с закупкой ссылок, считая их методом манипуляции поисковой выдачей. И Яндекс, и Google разработали фильтры, задача которых – отслеживать сайты, продвигающиеся с помощью покупных ссылок, и либо понижать их в ранжировании, либо просто игнорировать покупные ссылки при определении авторитетности и популярности ресурса.

Именно поэтому большинство бирж, получающих прибыль от продажи ссылок, закрылись или существенно сдали свои позиции. Сегодня с SEO-ссылками выгоднее работать вручную, максимально взвешенно подбирая сайты-доноры (площадки для размещения внешних ссылок).

SEO-ссылки и отношение к ним Google и Яндекса

Яндекс занимает более жесткую позицию по отношению к SEO-ссылкам. Ссылочный фактор при ранжировании сайтов в этой поисковой системе ниже, чем в Google. Начиная с 2010 года Яндекс все активнее борется с закупкой ссылок, и сегодня сайт, внешний ссылочный профиль которого вызывает запросы, будет ранжироваться хуже. Кроме того, есть негласные черные списки сайтов «линкопомоек», размещение ссылок на которые в принципе никак не сказывается на позиции сайта, хотя не очень осведомленные владельцы могут продолжать закупать такие ссылки, надеясь поднять свой ресурс в поисковой выдаче.

Google придает больше значимости ссылочному фактору ранжирования и в принципе позитивнее смотрит на внешний ссылочный профиль сайта. Не в том смысле, что он закрывает глаза на мусорные ссылки, вовсе нет, а в том, что качественными SEO-ссылками в этой системе проще продвинуться в топ поисковой выдачи.

Как видим, отношение у поисковых систем к SEO-ссылкам разное, но в одном Яндекс и Google едины — внешние ссылки должны быть максимально естественными, качественными, размещенными на достойных сайтах-донорах.

 

Как выбрать сайты-доноры и не оказаться в пролете

В 2020 году при ссылочном продвижении акцент, однозначно, должен быть сделан не на количестве, а на качестве бэклинков. Как понять, какие ссылки капризные поисковые системы признают качественными и будут учитывать при ранжировании сайтов? Конечно, это ссылки с весомых, уважаемых, правильно подобранных сайтов-доноров.

Вот каким должен быть, в нашем понимании, сайт-донор, на котором есть смысл размещать SEO-ссылку, хоть бесплатно, хоть за деньги:

• Возрастным. Чем старше сайт, тем больше доверия он вызывает у поисковых систем. Мы в принципе не рассматриваем как доноров молодые сайты в возрасте до 2-3 лет.
• Живым и посещаемым. Если на сайте-доноре часто обновляется контент, а его посещаемость растет или хотя бы держится примерно на одном уровне, его можно рассматривать в качестве площадки для размещения вечной ссылки.
• С минимумом рекламы. А в идеале, вообще без рекламных баннеров, контекста и особенно тизерной рекламы.
• С незаспамленным контентом. Контент сайта-донора играет большое, если не сказать решающее, значение. Если контент качественный, уникальный, разумно оптимизированный, витальный и если контентом делятся, не сомневайтесь, это очень хороший донор.
• Без фильтров Яндекса и Google. Качественный донор — тот, который никогда не был под санкциями поисковых систем.
• Чистым. Вирусы, черви, легальные программы, которые можно использовать в ущерб посетителям, например, собирая персональную информацию, — ничего этого на сайте-доноре не должно быть в принципе.
• Тематическим. Даже самый классный, чистый, с превосходным контентом сайт не может быть донором для тематически далекого ресурса. Нет никакого смысла размещать вечные ссылки на сайт, торгующий цветами, если тема донора — автомобили, резиновая обувь или одежда для активных видов спорта.
• Не содержащим нарушений, из-за которых возможно наложение санкций. Это скрытый контент, подменный контент, высокий уровень заспамленности, информация о запрещенных законодательством товарах, контент для взрослых.
• Географически близким. Идеально, если регионально сайт-донор и сайт-акцептор (на который ведут бэклинки) совпадают. С точки зрения поисковых систем, ссылка на российский сайт, например, с финского — подозрительна.
• С правильным соотношением входящих и исходящих ссылок. Поисковые системы давно научились узнавать в лицо ресурсы, созданные специально для размещения покупных внешних ссылок. Поэтому важно выбирать донора, количество входящих ссылок на который превышает количество размещенных исходящих ссылок.
• С высоким индексом качества сайта (ИКС). Чем выше этот индекс, тем больший авторитет в глазах поисковых систем имеет сайт-донор и тем больше пользы сайту-акцептору принесет размещенная/купленная ссылка.
• Сайт присутствует в крупных каталогах. Если сайт-донор присутствует в значимых тематических каталогах, это хороший знак и еще один плюс в его карму.
• С хорошим показателем индексации статей. При выборе донора важно понимать, все ли его страницы и размещенные на них статьи корректно индексируются и присутствуют в поисковой выдаче.

Подбор сайтов-доноров, подходящих для продвижения конкретного ресурса, — в 2020 году это очень трудоемкий и долговременный процесс, но если его пропустить, то вся работа по формированию внешнего ссылочного профиля сайта будет выполнена впустую.

Есть сервис, который помогает провести экспресс-проверку потенциальных доноров, — CheckTrust. Подчеркиваем, использовать его стоит только для проверки, а не для работы со ссылочными биржами, которые все еще существуют где-то на задворках нашей вселенной. Это архаизм, использование которого принесет сайту, скорее, вред, чем пользу.

 

Как увеличить эффективность ссылочного продвижения сайта «белыми» методами: 15 советов от профи

Только «белые» методы работы с SEO-ссылками могут принести действительно хорошие плоды в виде повышения позиций сайта в органической поисковой выдаче. Вот что, исходя из своего практического опыта, а это 7 лет, мы можем посоветовать тем, кто задумался о ссылочном продвижении своего сайта:

1.Откажитесь от использования автоматических сервисов закупки ссылок.

Они существуют, но пользоваться ими при серьезном отношении к собственному сайту не стоит. При автоматической закупке ссылок для сайта, по факту, не происходит никакой оценки качества доноров, и ссылочная масса получается мусорной. Ссылки с мусорных сайтов, давно попавших в черные списки поисковиков, — это верный путь под фильтры «Пингвин» Google или «Минусинск» Яндекса. А вот вывести в топ в 2020 году такие ссылки точно не смогут.

2. Не прогоняйте сайт по каталогам. Такую услугу до сих пор предлагают отдельные оптимизаторы, ментально застрявшие где-то году в 2012. Прогон — это гарантированные ссылки на сайт с непрофильных или общетематических каталогов. В лучшем случае они дадут нулевой результат, а в худшем — передадут вашему ресурсу отрицательный вес — значит, понизят его позиции в поиске.

3. Не размещайте/закупайте ссылки на нетематических ресурсах. Поисковые роботы вполне способны сопоставить тематику сайта-донора и сайта-акцептора. И если тематики разные, то с точки зрения поисковиков, это будет минусом в карму акцептора, так как ссылка идентифицируется как неестественная. Исключения из этого правила — новостные СМИ, которые намеренно освещают максимальное количество тематик, и поисковые системы об этом знают.

4. Избегайте ссылочных взрывов. Соблазн стремительно нарастить внешний ссылочный профиль велик, но такая стратегия почти наверняка закончится санкциями поисковых систем. Наращивать ссылочную массу желательно целенаправленно и планомерно, примерно на 10-15% в месяц, но никак не увеличивать ее за это время в 5-10-20 раз. Поменяйте акценты с количества на качество ссылок, и будет вам счастье.

5. Следите за качеством бэклинков. Помните, что ссылка с главной страницы сайта-донора лучше, чем со страницы 2-3-4 уровня вложенности, а ссылки, окруженные тематическим контекстом, лучше, чем голая ссылка где-нибудь в сайдбаре или в футере страницы. Учитывайте, что количество безанкорных ссылок вида http://домен.зона должно быть больше, чем анкорных («закрытых» кликабельным текстом). Приветствуются разнообразие анкоров и информационных («Узнать больше», «Источник», «Подробнее здесь» и т.д.), и коммерческих («Купить велосипед», «Заказать продвижение сайта»). При этом акцент важно сделать на информационных анкорах: их должно быть заметно больше, чем коммерческих.

6. Используйте карты и справочники. Например, ссылка и описание компании в Яндекс.Справочнике (+ подключение к нему сервиса Яндекс.Кью), на Яндекс.Картах, в Google Maps, в 2Gis будут очень полезны для продвижения вашего сайта. Ведь все эти ресурсы авторитетные, с высокой посещаемостью; значит, ссылки будут не просто пассивно присутствовать, но и приводить к вам аудиторию.

7. Используйте возможности профильных каталогов, подобранных вручную. Даже если за ссылки в живых, посещаемых тематических каталогах придется заплатить — игра стоит свеч. Как правило, тематические каталоги размещают не просто ссылки, но и информацию о компании в объеме не менее 500 знаков, иногда с возможностью разместить логотип и фотографии. Это действенный «белый» метод продвижения SEO-ссылками.

8. Работайте с отзовиками. Зарегистрировав компанию на отзовиках, можно получить не только весомый бэклинк, но и возможность прямого общения с аудиторией и работы с отзывами и репутацией компании.

9. Взаимодействуйте с инфлюэнсерами. Работа с блогерами — один из самых актуальных методов получения продуктивных внешних ссылок на ваш сайт. Как правило, они дают очень хороший отклик в виде переходов пользователей, поисковики это заметят и оценят. При этом совершенно не обязательно платить миллионы блогерам-«миллионникам». Микроблогеры с аудиторией 5000-10000 подписчиков и наноблогеры с аудиторией 1000-5000 подписчиков могут бы не менее эффективны. Фишка в том, что активное ядро и среди миллионной аудитории, и среди аудитории в несколько тысяч примерно одинаковое. В то же время более «ламповая» и доверительная атмосфера в небольших пабликах приводит к тому, что рекомендациями микро- или наноблогеров пользуются даже активнее, чем рекомендациями инфлюэнсеров-монстров.

10. Развивайте группы/паблики/страницы компании в социальных сетях. В собственных группах вы можете почти неограниченно давать ссылки на разные страницы сайта компании: например, «расшаривать» новые статьи в блоге. Социальные сети — очень весомые ресурсы с точки зрения продвижения; к тому же, если с аудиторией работать правильно, ссылки в социальных сетях будут давать немало трафика.

11. Используйте крауд-маркетинг. Это покупка нативных крауд-ссылок на форумах или в тематических сообществах, где есть именно ваша аудитория. Такие ссылки поисковые системы будут оценивать как естественные, даже если на самом деле это просто тонкая профессиональная работа.

12. Используйте контент-маркетинг. Это очень классный, с широкими возможностями, инструмент продвижения SEO-ссылками. Готовьте и размещайте на популярных площадках экспертные тематические статьи со ссылками на сайт либо в тексте (если это допускает площадка), либо в подписи, либо на странице автора. К контент-маркетингу можно отнести и подготовку пресс-релизов для интернет-СМИ: если у вас будут социально-значимые или просто любопытные инфоповоды, можно получить публикации со ссылкой на раскрученных порталах.

13. Размещайте бэклинки на разные страницы ресурса. Чаще всего оптимизаторы стараются продвигать с помощью закупки ссылок главную страницу, но, с точки зрения SEO, лучше, если ссылки будут разнообразными. Так, помимо главной страницы, можно продвигать статьи в блоге, конкретные товарные карточки или страницу с описанием услуг.

14. Используйте во благо внутреннюю перелинковку. Это хорошая возможность, с помощью которой опытные веб-мастера и оптимизаторы передают вес с наиболее авторитетных страниц сайта (например, с главной) на страницы, генерирующие трафик или важные для продаж.

15. Улучшайте, дорабатывайте и обновляйте контент сайта-акцептора. Именно от качества контента на сайте зависит самый, пожалуй, мощный в 2020 году фактор ранжирования — поведенческий. Перейдя по любой внешней ссылке, пользователь должен на «блюдечке с голубой каемочкой» получить интересный, полезный, максимально отвечающий его запросу контент. Ведь чтобы поисковые роботы максимально высоко ценили бэклинки, важно не просто получать с них переходы, но и удерживать пользователей хотя бы на пару минут. Это задача, которая решается контентом.

Делаем выводы

Покупка ссылок в 2020 году и в целом ссылочное продвижение сайта — сфера, в которой важны не количество и скорость, а качество и результаты. Правильно выбранная ссылочная стратегия, ручной подбор наиболее подходящих доноров, размещение ссылок, перейдя по которым, человек получит пользу, — все это непременно принесет плоды. Хотя это непросто и небыстро, но только такая работа с SEO-ссылками имеет смысл в современных реалиях и поможет сайту подняться на высокие позиции в органической поисковой выдаче. Остальное — тлен, мрак, самообман и пустая трата ваших денег.

Закупка ссылок — Академия SEO (СЕО)

Какие бывают источники ссылок на сайт

После ознакомления с предыдущими разделами, Вы уже знаете, что для успешного продвижения сайта нужно заниматься как внутренней оптимизацией, так и внешней. Под вешней обычно подразумевается получение ссылок из разных видов источников.

Принято считать, что ссылки можно только покупать. Да, действительно, многие качественные ссылки можно приобрести за деньги, но количество таких ссылок на сайт не может занимать 100% от всего профиля.

Поэтому мы разберем, какие еще источники существуют.

1. Размещение на форумах. Конечно, нужно также учитывать свою тематику, так как на это смотрят не только поисковые системы, но и модераторы форумов. Если Ваша ссылка будет бесполезной в данной теме и, к тому же, будет выглядеть как явная реклама, ее быстро удалят. А нам нужны вечные варианты.
    

2. Размещение в тематических каталогах. Например, если Вы продаете оптом зимнюю обувь, можете найти в поиске каталоги оптовых сайтов, выбрать свою категорию и разместить там информацию о своем сайте. Это белый метод продвижения, абсолютно нормальный и незапрещенный.

   Он поможет не только получить дополнительный вес, но и привлечь потенциальных покупателей, которые пользуются такими каталогами. Вес этих ссылок небольшой, но пренебрегать или ненужно.
    

3. Отзовики. Этот источник очень похож на каталоги, но тут Вы размещаете о себе отзывы. Возможно, это не самый честный способ, но мы никому об этом не скажем 🙂
    
   
    
4. Взаимный обмен ссылками. Этот вариант не приветствуется поисковыми системами и мы им не пользуемся. Но он тоже имеет место быть.
    
5. Размещение тематических интересных статей в блогах. Этот источник хорошо работает, особенно если блог имеет высокую посещаемость. Вы сможете договориться с его владельцем индивидуально об условиях. Или это может быть платное размещение, или взаимопомощь – Вы ему интересную статью для людей, а он разрешает вставить там упоминание о своем ресурсе. Вариантов достаточно.
    
6. И, конечно, биржи. Огромная часть всего количества внешних ссылок на сайты берется именно оттуда.

Биржа ссылок для сайта – что это такое

Биржа – это условно площадка, где кто-то хочет купить, а кто-то продать. В этом случае схема работы остается неизменной.
С одной стороны туда добавляются те, кто хочет купить, а с другой — владельцы сайтов, которые:

1. Имеют свой сайт с высоким рейтингом и хотят немного заработать
2. Специально создают ресурсы для бирж и нацелены только на продажу ссылок.

 

 

Обычно вторых гораздо больше. Поэтому к выбору «поставщика» нужно отнестись очень серьезно. Для Вас мы уже подготовили статью о том, какие ссылки покупать и на каких сайтах.
Пользоваться биржами можно и даже нужно, если Вы хотите вывести сайт на первые позиции выдачи.

Не забывайте, если заниматься закупкой разумно и следовать нашим рекомендациям, поисковые системы никогда не смогут наказать Ваш сайт фильтрами. Но если это делать без учета качества, временных интервалов и правильных пропорций, санкции не заставят себя ждать.

Внутренние ссылки для SEO: почему и как?

Опубликовано: 2021-07-26

Прежде чем ваш контент сможет ранжироваться, ему нужны ссылки. Google лучше всего находит ваши сообщения и страницы, когда на них есть ссылки откуда-то в Интернете. Внутренние ссылки также связывают ваш контент и дают Google представление о структуре вашего сайта. Они могут установить на вашем сайте иерархию, позволяющую придавать наиболее важным страницам и сообщениям большую ценность ссылок, чем другие, менее ценные страницы. Таким образом, использование правильной стратегии внутренних ссылок может улучшить ваше SEO!

Оглавление

• Что такое внутренние ссылки?
• Почему ссылки важны для Google?
• Настройка стратегии внутренних ссылок
• Подробнее о внутренних ссылках
• Внутренние ссылки в Yoast SEO
• Простая внутренняя перелинковка с помощью Yoast SEO Premium
• Свяжите свой контент

Вы получили красную отметку за внутренние ссылки в Yoast SEO? Забегайте вперед и прочитайте, как эта оценка работает в Yoast SEO и как улучшить внутренние ссылки.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. И ваши пользователи, и поисковые системы используют ссылки для поиска контента на вашем сайте. Ваши пользователи используют ссылки для навигации по вашему сайту и для поиска нужного контента. Поисковые системы также используют ссылки для навигации по вашему сайту. Они не найдут страницу, если на нее нет ссылок.

Есть несколько типов внутренних ссылок. В дополнение к ссылкам на вашей домашней странице, меню, ленте сообщений и т. Д. Вы также можете добавлять ссылки в свой контент. Мы называем эти контекстные ссылки. Контекстные ссылки направляют ваших пользователей на интересный и связанный контент. Более того, они позволяют поисковым системам узнать, какой контент на вашем сайте имеет отношение к вам, и определить ценность этого контента. Чем больше ссылок получит важная страница, тем более важной она будет казаться поисковым системам. Следовательно, хорошие внутренние ссылки имеют решающее значение для вашего SEO.

Внутренние ссылки против внешних ссылок

Каждый веб-сайт состоит из внутренних и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы и сообщения на вашем собственном веб-сайте, а внешние ссылки соединяют ваши страницы с другими веб-сайтами. В этом посте мы сосредоточимся на внутренних ссылках и их значении для SEO. Если вы хотите получить больше внешних ссылок, указывающих на ваш сайт, ознакомьтесь с нашими сообщениями о создании ссылок.

Почему ссылки важны для Google?

Внутренние ссылки — важный фактор для Google и других поисковых систем. Но почему? А с чего начать?

Как объясняет Мариеке в видео, Google следует по ссылкам для поиска контента на веб-сайтах и ​​ранжирования этого контента в результатах поиска. Если сообщение или страница получают много ссылок, это сигнал для Google, что это важная или ценная статья. Это учитывается как для внутренних, так и для внешних ссылок.

Внутренние ссылки — это то, что вы контролируете как владелец сайта. С помощью правильных внутренних ссылок вы направите своих посетителей и Google на самые важные страницы. Наш внутренний инструмент для создания ссылок может помочь вам, предлагая связанные сообщения для ссылки!

Отношения между контентом

Google сканирует веб-сайты, переходя по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота Googlebot. Этот бот заходит на домашнюю страницу веб-сайта, начинает отображать страницу и переходит по первой ссылке. Следуя ссылкам, Google может определить взаимосвязь между различными страницами, сообщениями и другим контентом. Таким образом, Google узнает, какие страницы вашего сайта охватывают схожую тематику.

Например, в верхней части этого поста вы увидите ссылки на теги «Content SEO», «Внутренние ссылки» и «Структура сайта». Мы убеждаемся, что Google понимает, что содержание этих страниц связано с содержанием этого сообщения, добавляя эти ссылки.

Ценность ссылки

Помимо понимания взаимосвязи между содержанием, Google разделяет ценность ссылки между всеми ссылками на веб-странице. Часто главная страница веб-сайта имеет наибольшую ссылочную ценность, потому что на ней больше всего обратных ссылок. Это значение ссылки будет совместно использоваться всеми ссылками, найденными на этой домашней странице. Значение ссылки, переданное на следующую страницу, будет разделено между ссылками на этой странице и так далее.

Следовательно, ваши новейшие сообщения в блоге будут иметь большую ценность ссылки, если вы сделаете ссылку на них с домашней страницы, а не только на странице категории. И Google будет быстрее находить новые сообщения, если на них есть ссылки с главной страницы.

Когда вы получите представление о том, что ссылки передают свое значение ссылки, вы поймете, что большее количество ссылок на сообщение означает большую ценность. Поскольку Google считает страницу с большим количеством ценных ссылок более важной, вы увеличиваете вероятность ее ранжирования.

Настройка стратегии внутренних ссылок

Для SEO вашего сайта крайне важно регулярно оценивать и улучшать стратегию внутренних ссылок. Это один из способов улучшить работоспособность вашего сайта. Добавляя правильные внутренние ссылки, вы убедитесь, что Google понимает:

• актуальность страниц;
• взаимосвязь между страницами;
• и ценность страниц.

Чтобы настроить стратегию внутренних ссылок, необходимо принять во внимание несколько вещей. Как именно вы это сделаете, конечно, зависит от вашего сайта и ваших целей, но следующие шаги — хорошее практическое правило.

1. Определите идеальную структуру для своего сайта.

Мы всегда советуем владельцам сайтов представлять свой сайт в виде пирамиды. Сверху находится ваша домашняя страница, ниже есть несколько разделов или категорий, а ниже — отдельные сообщения и страницы (возможно, с подкатегориями между ними).

Если вы делаете это хорошо, меню вашего сайта должно отражать эту структуру. В нашем полном руководстве по структуре сайта вы можете прочитать, как создать лучшую структуру для вашего сайта.

2. Решите, что для вас наиболее важно.

Затем вы должны определить, что для вас наиболее важно. Если вы не уверены, прочтите нашу статью о краеугольном содержании. Короче говоря, это ваш лучший и наиболее полный контент; это про суть вашего бизнеса. Это контент, который вы хотите, чтобы люди находили, когда они ищут темы или продукты, на которых вы специализируетесь.

Поскольку вы хотите, чтобы Google знал, что это ваш самый важный контент, вам нужно добавить на него много ссылок. Существуют различные места, откуда вы можете ссылаться на ваш краеугольный контент. Здесь мы дадим наиболее распространенные варианты, от копии вашего сообщения до навигации.

(Psst! Хотите помочь с настройкой ссылок для вашей краеугольной контент-стратегии? Попробуйте нашу новую функцию SEO-тренировки с внутренними ссылками в Yoast SEO Premium!)

3. Добавьте контекстные ссылки.

Когда вы написали различные статьи на определенную тему, вы должны связать их друг с другом. Это покажет Google — и пользователи! — что эти статьи тематически связаны. Вы можете ссылаться прямо из предложений в своей копии или добавлять ссылки в конце своего сообщения.

Более того, вы хотите показать Google, какая из этих статей является вашим краеугольным камнем: ваша самая полная статья по этой теме. Для этого вы должны добавить ссылку на краеугольный камень во всех статьях по этой теме. И не забудьте сделать обратную ссылку от краеугольного камня к отдельным сообщениям.

Контекстное связывание: пример

В нашем блоге есть краеугольная статья под названием «Полное руководство по исследованию ключевых слов». Мы хотим, чтобы это сообщение ранжировалось по всем связанным поисковым запросам о [исследовании ключевых слов] в результатах поиска Google.

Поэтому мы добавили в основную статью ссылки из других релевантных статей, таких как «7 ошибок исследования ключевых слов, которых следует избегать», «Что такое исследование ключевых слов» или «Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах». И мы ссылаемся на эти сообщения из основной статьи. При этом Google поймет, что полное руководство содержит большую часть информации о [исследовании ключевых слов]. Таким образом, в конце концов, Google поставит окончательное руководство над другими, более короткими публикациями об исследовании ключевых слов.

4. Связывайте иерархические страницы.

Если у вас есть иерархические страницы на вашем веб-сайте, свяжите родительские страницы с его дочерними страницами и наоборот. Кроме того, не забывайте связывать одноуровневые страницы друг с другом. На хорошо организованном сайте эти страницы должны быть связаны между собой, и создание таких ссылок будет иметь смысл.

Прочтите все о связывании родительских и дочерних страниц для SEO.

5. Рассмотрите возможность добавления раздела связанных сообщений.

Существует множество плагинов и модулей, которые добавляют к вашим сообщениям полные разделы по теме. Если вы его используете, мы рекомендуем проверить, действительно ли связанные сообщения являются связанными сообщениями. Если вы не уверены, возможно, лучше всего будет размещать ссылки на сообщения вручную. Это то, что мы делаем на Yoast.com — мы выбираем связанный пост вручную (или с небольшой помощью нашего внутреннего инструмента для создания ссылок — подробнее об этом позже) и размещаем ссылку на этот пост внизу статьи.

Михиэль подробно объясняет это в этом посте о ссылках на связанные посты.

6. Попробуйте добавить навигационные ссылки.

Помимо ссылок на тематически связанные сообщения и страницы, можно сделать ваш краеугольный контент более авторитетным, добавив на него ссылки с домашней страницы или верхней панели навигации. Вы должны сделать это с сообщениями и страницами, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Это придаст этим сообщениям или страницам большую ссылочную ценность и сделает их более сильными в глазах Google.

7. Добавьте ссылки на свои таксономии.

Таксономии, такие как категории и теги, помогают организовать ваш сайт и помогают пользователям и Google понять, о чем ваш контент. Если у вас есть блог, было бы полезно добавить внутренние ссылки в таксономии, к которым принадлежит сообщение. Добавление ссылок на категорию и теги помогает Google понять структуру вашего блога и помогает посетителям более легко переходить к связанным сообщениям.

8. Подумайте о добавлении ссылок на популярные или недавние сообщения.

Последний вариант, о котором стоит упомянуть, — это создание внутренних ссылок на самые популярные или новейшие сообщения на вашем веб-сайте. Желательно создавать эти разделы на боковой панели или в нижнем колонтитуле вашего веб-сайта, чтобы они отображались на всех страницах и в сообщениях.

По мере того, как ценность ссылки передается на эти самые популярные / недавние сообщения со многих разных страниц и сообщений, они действительно получают прирост. Кроме того, посетителям будет легче получить доступ к сообщениям, что увеличит трафик, а увеличение трафика является положительным знаком для Google.

Подробнее о внутренних ссылках

Nofollow ссылки

У вас также, вероятно, есть ссылки, которые не важны для SEO на вашем сайте. Например, если у вас есть ссылка для входа для ваших клиентов на главной странице, вы не хотите, чтобы значение ссылки на вашу страницу входа было утечкой — эта страница не должна занимать высокое место в результатах поиска.

Раньше вы могли предотвратить потерю ценности ссылки на неважные ссылки, присвоив им тег nofollow. Тег nofollow просит Google не переходить по ссылке: поэтому значение ссылки не теряется. Теперь вы можете подумать: «Я собираюсь nofollow менее важных ссылок, чтобы дать наиболее важным ссылкам большую ценность». Раньше это работало, но Google стал умнее. Теперь кажется, что значение ссылки для этих ссылок nofollow не передается автоматически другим ссылкам на странице. Ссылка nofollow будет считаться ссылкой, и значение ссылки для этой ссылки будет потеряно. Поэтому имеет смысл иметь меньше ссылок на странице вместо того, чтобы не переходить по некоторым ссылкам.

Обратите внимание, что добавление тега nofollow не означает, что эти целевые страницы не могут быть найдены в результатах поиска Google. Если вы не хотите, чтобы страницы или сообщения отображались в результатах поиска, вам также следует присвоить им тег noindex. Тег noindex означает, что Google не должен отображать страницу и не должен предоставлять содержанию место в индексе Google для отображения в результатах поиска.

Подробнее: Почему noindex a page или nofollow по ссылке? »

Якорные тексты

После того, как вы решили, какие ссылки должны быть на странице и какие страницы должны иметь значение ссылки, важно использовать правильный текст привязки. Якорный текст — это интерактивный текст, который видят посетители. Например, якорный текст двух внутренних ссылок в приведенном ниже примере — это «схемы ссылок» и «платные ссылки»:

Вы можете увидеть якорный текст, содержащий ссылку на этом изображении.

Если вы чрезмерно оптимизируете якорный текст, вы можете навредить своему сайту. И под чрезмерной оптимизацией мы подразумеваем наполнение ключевыми словами. Раньше вы могли дать всем якорным текстам одно и то же ключевое слово, и Google повысил рейтинг вашего сайта по этому ключевому слову. В настоящее время Google достаточно умен, чтобы понять, что содержание вокруг текста привязки больше говорит о релевантности ключевого слова, чем сам текст привязки. Поэтому убедитесь, что текст привязки выглядит естественно в вашей копии: можно использовать ключевые слова, но не добавляйте одни и те же ключевые слова к тексту привязки каждой ссылки.

Продолжайте читать: контекст внутренних ссылок »

Внутренние ссылки в Yoast SEO

Бесплатная версия Yoast SEO включает несколько проверок и функций, которые помогут вам улучшить внутренние ссылки.

На уровне публикации плагин Yoast помогает подумать о внутренних ссылках. В метабоксе плагина внутренняя оценка ссылок Yoast SEO проверяет, создали ли вы в своем тексте ссылки на другие страницы своего веб-сайта. Он также проверяет, переходят ли по этим ссылкам или нет.

Чтобы получить зеленую отметку для этой проверки, добавьте контекстные внутренние ссылки на релевантный контент на своем сайте.

Счетчик текстовых ссылок

Если у вас установлен Yoast SEO, вы также получите удобный инструмент в обзоре публикации, который называется счетчиком текстовых ссылок. Этот инструмент подсчитывает внутренние ссылки в сообщении и внутренние ссылки, указывающие на сообщение. Это визуализирует, какие сообщения должны получить больше ссылок. Все это поможет вам целенаправленно работать над структурой вашего сайта.

Простая внутренняя перелинковка с помощью Yoast SEO Premium

Тренировка с внутренней связью

Вернуть ваши внутренние ссылки в форму важно, потому что это поможет вам ранжироваться по сравнению с контентом, который вы хотите ранжировать. Вот почему мы ввели тренировку по внутренним ссылкам в Yoast SEO Premium. Вы можете использовать эту тренировку для улучшения ваших внутренних ссылок на основе подхода краеугольного камня, который мы обсуждали ранее. За шесть простых шагов вы можете поработать над улучшением структуры своего сайта, узнав, где найти краеугольные камни, сколько у них сейчас ссылок и как добавлять ссылки, указывающие на эти важные сообщения.

Скриншот первого шага тренировки по внутренним ссылкам в Yoast SEO Premium

Если у вас есть наш премиум-плагин, вы можете найти эту внутреннюю тренировку ссылок в бэкэнде своего веб-сайта WordPress. Просто зайдите в SEO в левом боковом меню и выберите пункт меню «Тренировки». Вы попадете на страницу, где найдете эту тренировку. Конечно, мы будем добавлять другие SEO-тренировки по мере продвижения, которые вы также найдете здесь, когда они будут выпущены!

Перейдите на Премиум и

разблокируйте эту функцию !

Разблокируйте наши функции внутренних ссылок и получите бесплатный доступ ко всем нашим курсам SEO с помощью Yoast SEO Premium:

Получите Yoast SEO Premium ▸ Только$ 89 USD(без НДС) для 1 сайта

Предложения по связанным сообщениям

Еще одна функция Yoast SEO Premium — это инструмент для внутренних ссылок, который помогает вам находить связанные сообщения, на которые можно ссылаться. Когда вы пишете сообщение, вы можете сразу же поставить ссылку на связанный пост, перетащив ссылку в редактор. Вы увидите предложения на боковой панели Yoast SEO в правой части экрана:

Блок детей и братьев и сестер

В редакторе блоков WordPress вы также можете легко связать дочерние и родственные страницы с помощью Yoast SEO premium. Если вы хотите убедиться, что вы связали все дочерние и одноуровневые страницы, просто выберите блок одноуровневых или подстраниц, добавьте его в свой пост, и все готово. Конечно, это работает только для иерархических типов сообщений.

Фильтр потерянного контента

Чтобы упростить поиск постов, на которые нет ссылок, в Yoast SEO Premium есть фильтр потерянного контента. Эта функция позволяет вам видеть, какие сообщения и страницы вообще не связаны с другими сообщениями и страницами на вашем веб-сайте. С помощью фильтра легко найти важные сообщения, на которые нужно больше входящих внутренних ссылок!

Свяжите свой контент

Без ссылок ваш контент не получит ранжирования! С помощью надежной стратегии внутренних ссылок вы можете показать, какой контент имеет отношение, а какие из ваших статей являются наиболее информативными и ценными. Если вы будете следовать рекомендациям, изложенным в этом посте, и Google, и ваши пользователи будут лучше понимать ваш сайт, что, в свою очередь, увеличит ваши шансы на ранжирование.

Читайте дальше: Структура сайта: полное руководство »

Внутренние ссылки для SEO — современные стандарты

Внутренние ссылки существенно влияют на рейтинг. Может, не в такой степени, как обратные, но пренебрегать ими точно не стоит. Внутренние ссылки сообщают Google о том, какие страницы являются важными, и Google учитывает эту информацию при ранжировании. К тому же внутренние ссылки улучшают опыт взаимодействия (он же UX), повышают CTR и эффективность обхода сайтов поисковыми роботами. При правильном использовании внутренние ссылки позволяют здорово улучшить сайт и его позиции.

Что представляют собой внутренние ссылки?

В отличие от внешней ссылки, ведущей на страницу другого сайта, внутренняя ссылка ведет на страницу того же сайта, на котором она размещена. Как правило, внутренние ссылки предназначены для навигации внутри сайта, но их можно (и нужно) использовать и для SEO.

Какова роль внутренних ссылок в SEO?

Самым ценным свойством внутренних ссылок является их способность передавать вес — они сообщают Google, какие страницы вашего сайта имеют большее значение, тем самым продвигая эти страницы в поиске.

Допустим, ваш сайт — это магазин по продаже велосипедов. А поскольку для комфортной езды велосипед важно правильно подогнать под свои габариты (установить высоту седла, накачать шины под свой вес, откалибровать чувствительность ручного тормоза и т. д.), то на каждой странице вашего сайта будет ссылка на статью о том, как это правильно сделать. При таком количестве ссылок, ведущих на эту статью, Google посчитает страницу с ней более важной, чем другие. Что, в свою очередь, может использоваться для продвижения новых страниц вашего сайта — добавьте в эту статью ссылки на новые страницы, и она передаст им немного своего веса и значимости.

Также внутренние ссылки служат инструментом навигации на сайте и делают его структуру более простой и понятной. И хотя в первую очередь простая структура улучшает UX, она также здорово экономит краулинговый бюджет, то есть позволяет поисковикам обрабатывать и индексировать больше страниц за одно посещение.

Работать с внутренними ссылками лучше всего с помощью специальных SEO-инструментов — это сэкономит время и ресурсы, а также принесет более качественный результат. Называются инструменты так (и некоторые, если не все, вам уже встречались):

Построение внутренних ссылок: базовые правила

Перед тем, как перейти непосредственно к схемам построения системы внутренних ссылок, давайте пройдемся по базовым правилам, которым надо следовать вне зависимости от того, как именно вы будете строить новые ссылки.

1. Структура сайта должна оставаться простой

Простая структура — это когда каждая страница на вашем сайте находится максимум в трех кликах от главной. Сегодня люди живут в бешеном ритме, а потому они как никогда требовательны к скорости интернета в целом и сайтов в частности. Никто не будет десять раз прыгать со страницы на страницу в поисках информации на вашем сайте, если под рукой есть тонна похожих (читайте: конкурирующих) сайтов, где ту же информацию можно найти за два-три клика. И не важно, насколько она у вас качественная — это просто долго. Минимизировать количество кликов для перехода к важным страницам и сохранить простую структуру — это база, без которой дальнейшая оптимизация будет если не бесполезной, то точно далеко не самой эффективной.

Как проверить сайт на удобочитаемость структуры? Запустите WebSite Auditor, выберите Site Structure > Pages и упорядочьте URL по параметру Click depth. Программа покажет, сколько кликов отделяет ту или иную страницу от главной, и даст вам понимание, стоит ли переместить какие-либо страницы ближе к «поверхности».

2. Все важные страницы должны быть снабжены ссылками

При обходе сайтов поисковые роботы могут пользоваться как картами сайтов (sitemaps), так и внутренней навигацией сайта, которую обеспечивают ссылки. И если карта сайта позволяет обнаружить все страницы, в том числе и так называемые сиротские (страницы, которые не связаны ни с какими другими страницами вашего сайта с помощью ссылок), то путем навигации по сайту найти и проиндексировать такие страницы будет невозможно. Поскольку карта сайта не дает стопроцентную гарантию, что поисковый робот воспользуется именно ей, а не пойдет самостоятельно ползать по сайту, то от сиротских страниц надо избавляться, либо связывая их ссылками с другими страницами, либо вовсе удаляя.

Важно! Лендинги, создаваемые для контекстных рекламных кампаний, являются исключением. Они часто используются как независимые области сайта, не связанные с его основным контентом, и блокируются от индексации.

Найти сиротские страницы (или убедиться, что их нет) можно с помощью WebSite Auditor. Для этого на панели Pages нажмите Rebuild Project и установите флажок Show expert options. В диалоговом окне выберите пункт Look for orphan pages и нажмите Next.

После завершения обхода программа отметит сиротские страницы тегом Orphan page на панели Pages.

Совет от профессионалов: Анализ внутренних ссылок в структуре вашего сайта можно сделать за один клик. Выберите Site Structure > Visualization, чтобы увидеть возможные одинокие страницы, длинные цепочки страниц или иные слабые места в структуре сайта:

3. Страницы не должны быть перегружены ссылками

Чем больше на странице внутренних или внешних ссылок, тем меньше веса каждая ссылка передает странице, на которую она ведет. Кроме того, если контент не структурирован должным образом, посетители вашего сайта могут заскучать, листая бесконечный список ресурсов. Также из-за чрезмерного количества ссылок на странице поисковики могут посчитать страницу спамной, что сильно ударит по позициям сайта.

Если вы хотите выжать максимум пользы из ссылок на странице, уменьшите количество ссылок, ведущих на внешние источники. WebSite Auditor позволяет найти все страницы сайта, содержащие более 100 внутренних и внешних ссылок. Чтобы увидеть страницы, на которых находится слишком много ссылок, откройте панель Site Audit и нажмите Pages with excessive number of links.

4. Якорный текст должен содержать ключевые слова

Использование ключевых слов в якорном тексте — еще одно средство, с помощью которого можно повысить рейтинг по ключевикам. Внутренние ссылки в определенном смысле работают как обратные ссылки, поэтому использование релевантных терминов в их якорях является бесплатным и простым способом улучшения тематического соответствия.

После выхода Google Penguin многие SEO-специалисты больше не рекомендуют использовать ключевики с полным совпадением в якорном тексте внутренних ссылок, советуя вместо этого использовать естественные ключевики, чтобы не нарваться на штраф от Google. На практике нам не встречались случаи, когда сайт штрафовали за такой якорный текст его внутренних ссылок. Поэтому грамотным решением будет использовать такой текст, который будет четко описывать связанный контент. Мэтт Каттс из Google с этим тоже согласен.

Для проверки якорных текстов вновь запустите WebSite Auditor. На панели Pages щелкните по любой из страниц и выберите Links from page, чтобы увидеть список всех ссылок на странице, а также якорный текст, код отклика HTTP и инструкции файла robots.

5. Ссылки-изображения должны иметь альтернативный текст

Альтернативный текст ссылки-изображения выполняет ту же функцию, что и якорный текст для текстовой ссылки, способствуя повышению рейтинга страниц и авторитета сайта.

Для того, чтобы найти все ссылки-изображения без альтернативного текста, откройте панель Site Audit в WebSite Auditor и выберите пункт Empty alt text.

6. Ссылки должны находиться в основном контенте страниц

Ссылки, находящиеся внутри основного контента страницы (так называемом page body), с точки зрения SEO имеют куда большее значение, чем ссылки в хедере, футере, или вообще в боковой панели. Связано это с навигацией, поскольку Google, не рассматривает ссылки не из основного контента как редакторские. Ссылка же в основном контенте добавляет странице информационную и SEO-шную ценность. Текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для рейтинга страницы.

Дополнительную информацию о расположении ссылок можно найти в руководстве о влиянии расположения ссылок на их значимость для SEO.

7. Ссылки должны открываться в новой вкладке

Допустим, вы читаете статью, которая содержит ряд ссылок на другие статьи. В силу своего любопытства вы переходите по этим ссылкам. Вы читаете новую статью, потом еще одну, и еще одну, переходя по новым ссылкам в новых статьях. И вот вы неожиданно осознаете, что оказались на YouTube и смотрите милые видосики про щеночков вместо того, чтобы читать изначально заинтересовавшую вас статью о критической важности атрибута nonfollow.

Если же ссылки с дополнительной информацией будут по умолчанию открываться в новой вкладке, читателю будет проще вернуться к исходному контенту.

Чтобы заставить браузер открыть ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут target к ссылке в HTML, либо настройте соответствующий параметр в админке сайта.

<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>

Стратегии создания SEO-полезных внутренних ссылок

Исходя из опыта (нашего и коллег по SEO-цеху), из всех многочисленных стратегий построения внутренних ссылок можно выделить пять вариантов, которые наиболее благотворно влияют на SEO и рейтинги. Выберите одну, которая вам больше понравится, или используйте комбинацию из нескольких.

1. Направляйте ссылки со страниц с активным трафиком на страницы с высокой конверсией

Многие компании ведут блог, в котором публикуют интересный и полезный (что часто неправда) контент. Некоторым, кто правда делает хороший контент, удается-таки привлечь существенный объем трафика. Проблема кроется в том, что даже хороший блог редко может похвастаться высокой конверсией. Так почему бы не перенаправить пользователей с оживленных в плане трафика блогов на специально оптимизированные под конверсию страницы?

Шаг 1. Найдите страницы с активным трафиком и низкой конверсией. Для этого откройте Google Analytics, выберите Behavior > Landing Pages и упорядочьте URL по количеству сеансов. Нажмите на иконку Comparison и выберите соответствующий показатель из списка (например, общий уровень конверсии). Для удобства работы можно отфильтровать полученные URL по определенному критерию — например, отображать только URL блога.

Шаг 2. Определите страницы с высоким уровнем конверсии. Делается это таким же образом, как написано в предыдущем шаге.

Шаг 3. Разместите ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высоким трафиком. Ссылки в виде изображений или баннеров, как правило, привлекают больше внимания (читайте: кликов), чем текстовые ссылки, так что можете свободно экспериментировать с типом якоря.

2. Направляйте ссылки с топовых страниц на перспективные нетоповые

Допустим, у вас есть блог с хорошим полезным контентом. И, как известно, хороший полезный контент привлекает внешние ссылки. Таким образом, вы можете продвигать ваши страницы, застрявшие на второй странице поиска, если добавите ссылку на них на ваши уже топовые страницы — часть веса перейдет к ним, и они смогут подняться со второй страницы выдачи Google на первую.

Оценить вес ссылок и рейтинг страницы можно с помощью инструмента InLink Rank в SEO PowerSuite. Инструмент основан на той же формуле, что и оригинальный PageRank от Google, и выполняет ту же самую функцию — оценивает влияние страницы на рейтинг на основании количества и качества обратных ссылок на нее.

Шаг 1. Найдите страницы с высоким показателем InLink Rank. В Website Auditor выберите Site Structure > Pages. Щелкните по заголовку столбца InLink Rank, чтобы упорядочить URL по значению InLink Rank. Если в вашем рабочей области нет столбца InLink Rank, щелкните правой кнопкой мыши по заголовку любого столбца, чтобы его добавить. Помимо этого, можно нажать на иконку фильтра и настроить любые параметры, отвечающие нужным вам критериям, чтобы убрать из таблицы ненужные вам для работы данные.

Шаг 2. Найдите страницы, находящиеся на верхних позициях на второй странице по вашим целевым ключевикам. Делается это с помощью инструмента Rank Tracker. Откройте Target Keywords > Rank Tracking, затем щелкните по иконке фильтра и примените следующие фильтры:

Вы увидите ключевики, по которым вы находитесь в верхней части второй страницы выдачи. Упорядочьте результаты по значению Google Rank, чтобы увидеть самые перспективные URL, на которые вы и будете ставить ссылки на авторитетных страницах. Не забудьте про ключи — их надо использовать в якорном тексте ссылок, но без перебора.

Шаг 3. Добавьте ссылки на страницы, выбранные в шаге 1. Новые ссылки должны быть актуальными для контента исходной страницы.

3. Продвигайте главные страницы по высокочастотным ключевикам

Внимание! Эта и две следующие стратегии основаны на уровне конкуренции и объеме поиска ваших ключевых слов. Методы их реализации очень схожи между собой, поэтому процесс будет описан только один раз.

В этом варианте ваш сайт оптимизирован по нескольким ключевым словам с высокой конкуренцией и большим объемом поиска. Такие ключевики обычно имеют очень общее значение — например, «купить обувь дешево».

Как правило, контент домашней страницы оптимизируется таким образом, чтобы обеспечивать высокий рейтинг как раз по таким ключевикам, в то время как другие страницы выполняют вспомогательную функцию. Такие вспомогательные страницы тоже содержат много нужной пользователям информации, но не обязательно высоко ранжируются по ключевикам. В таком случае на главную страницу ведет гораздо больше ссылок, чем на любую другую страницу другой категории или более низкого уровня:

WebSite Auditor подходит как для анализа уже существующей системы внутренних ссылок, так и для создания ее с нуля. Сгенерируйте новую рабочую область, нажав кнопку + на панели Pages и добавьте следующие столбцы:

• Page (Page URL)
• Title
• Click depth
• Links to page
• Links from page
• InLink Rank

В нижнем экране WebSite Auditor нажмите Links to page. Здесь вы можете просмотреть количество внутренних ссылок для каждого URL, что позволит быстро определить, достаточно ли внутренних ссылок ведет на главную страницу. Если их не хватает, смело добавляйте новые.

4. Подтяните второстепенные страницы по среднечастотным ключевикам

Как правило, среднечастотные ключевики представляют собой фразы из трех слов с более узким значением, чем термины, описанные в предыдущем пункте, например, «купить туфли Gucci» или «лучшие туфли Gucci». Они часто относятся к продуктовым категориям в екоммерс, или к тематическим категориям в блогах. В этом случае целью оптимизации будут именно страницы категорий — пройдитесь по сайту и добавьте ссылку на эти страницы на как можно большее количество релевантных (!!!) страниц.

5. Укрепите позиции низкочастотных ключевиков

Вместо того, чтобы бить по нескольким высокочастотным ключам, можно работать с большим количеством длинных низкочастотных фраз. В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню сайта, например, к отдельным постам в блоге или к страницам продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должно указывать на страницы нижнего уровня, которые, в свою очередь, должны быть связаны подобающим образом.

Заключение

Google утверждает, что все ваше SEO складывается в основном из двух факторов — это контент и обратные ссылки. И Google в чем-то прав. Но также Google упоминает, что неграмотная и излишняя оптимизация внутренних ссылок может выйти вам боком, уронив рейтинги или вообще вылиться в спамный штраф. Хорошо, что санкции за внутренние ссылки вам теперь не страшны, да?

Черное SEO: смертельные ссылки

Мы уже не раз писали об опасности продвижения сайтов «черными» методами. Вспомним хотя бы статью «Пингвин убил бизнес». В ней рассказано, как новый поисковый алгоритм Google под названием «Пингвин» выбросил из поисковых результатов вполне реальный и успешный интернет-магазин за использование «плохих» ссылок. В результате, владельцы этого магазина предпочли закрыть бизнес, а не пытаться раскрутить свой сайт снова.

После этой статьи нам стали поступать вопросы от читателей: «Что такое эти плохие ссылки, и как я — неспециалист — могу определить, какими методами нанятые интернет-маркетологи продвигают мой сайт?» Действительно, ставки высоки. Ни один владелец бизнеса не может позволить нерадивым или некомпетентным «специалистам» погубить дело своей жизни. Руководитель интернет-проектов ГК «АРБ-Консалтинг» Алексей Дербичев составил простую и понятную инструкцию для руководителей (неспециалистов в SEO) для определения ссылок, купленных при помощи ссылочных бирж.

Продвижение с помощью ссылок, купленных на биржах

Один из важных элементов SEO-продвижения сайта — это внешние ссылки, т. е. ссылки на ваш сайт с других сайтов. Почему? Потому что поисковики, особенно Google, очень любят внешние ссылки: «Если уж на ваш сайт ссылаются другие люди, значит, ваш сайт действительно заслуживает внимания». Если же на ваш сайт нет внешних ссылок, высоких позиций в Google вам не видать. Предприимчивые люди тут же создали целую индустрию ссылочных бирж, где эти самые ссылки на ваш сайт можно очень недорого и в очень большом количестве купить.

Google по этому вопросу занимает четкую позицию: ссылки, которые созданы для повышения рейтинга сайта в результатах поиска Google, могут рассматриваться как часть схемы обмена ссылками. К ним могут относиться как входящие, так и исходящие искусственные ссылки. Наличие таких ссылок может повлиять на качество результатов поиска и является нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров. 

Поэтому уже сама по себе покупка ссылок на бирже рассматривается Google как нарушение, за которое могут быть наложены санкции. Кроме того, ссылочные биржи могут продать вам плохие ссылки: с сайта-донора с низким PR или вообще с ГС, со страниц со множеством ссылок по разным тематикам, сквозные ссылки из подвала или виджета сайта, ссылки набранные белым шрифтом на белом фоне или размером в 1 пиксель, ссылки с использованием SEO-ключей в качестве анкоров, особенно на глубокие страницы вашего сайта и т. д. Да и быстрый и неравномерный прирост ссылочной массы — само по себе очень подозрительно. Чем дешевле ссылки, тем больше вероятность, что они плохие. За такие ссылки Google с большой долей вероятности уберет ваш сайт из результатов поиска, т. е. в один «прекрасный» день потенциальный покупатель, набравший в поиске, например, «пластиковые окна», не увидит в появившемся списке вашей компании, хотя еще вчера она там красовалась в самом верху.

Методика определения ссылок купленных при помощи бирж

Методика состоит из двух частей. Первая позволяет определить, какие сайты поставили ссылку на ваш сайт. Вторая — является ли эти ссылки купленными через биржу.

1. Определение ссылающихся сайтов

Получить наиболее полный список ссылающихся сайтов можно в панели управления webmaster.yandex.ru. Но этот метод  требует добавления на сайт специального файла, что не всегда возможно. Получить сокращенный список можно при помощи, например, онлайн сервиса: www.majesticseo.com/reports/site-explorer

2. Определение ссылок, проданных через биржу

Ссылка с биржи продается с точной привязкой к странице ее размещения. Если добавить к адресу страницы размещения любой параметр, но такой, чтобы система управления сайтом его не распознала, то ссылки, размещенные на ней через биржу, должны исчезнуть.

Рассмотрим на примере

Меня интересует метод привлечения ссылок, используемых сайтом crantec.ru

1. Перехожу на сервис www.majesticseo.com/reports/site-explorer
2. Ввожу адрес интересующего сайта в строку поиска
3. В нижней левой части вижу несколько страниц со ссылками на интересующий сайт
4. Кликаю на все или некоторые ссылки на страницы (Source  URL).
5. Например, на первую же ссылку: www.faza.ru/alltop.php?cat=36
6. Нахожу справа вверху на странице ссылку на сайт crantec.ru «башенный кран».
7. Добавляю параметр. Т.к. в адресе страницы уже есть параметр ?cat=36, то добавляю параметр (p=1) через амперсант & www.faza.ru/alltop.php?cat=36&p=1
8. На новой странице будет все так же, но ссылки на краны уже нет. Значит, ссылка продана через биржу. Обратите внимание и на тематику ссылок: здесь вперемежку и башенный кран, и дешевые кондиционеры в Киеве, и потолочные светильники… – типичная плохая ссылка.

Продажи не растут?

Мы возьмем на себя постоянный мониторинг вашей системы маркетинга и продаж. Целостный взгляд позволяет нам всегда знать самый слабый элемент системы и добиваться значительного увеличения результативности при минимальных затратах.

УЗНАТЬ ПОДРОБНОСТИ

Что же делать, если обнаружены плохие ссылки? К счастью, их можно удалить или сообщить поисковой системе, чтобы она их не принимала в расчет, не дожидаясь санкций от поисковых систем (Google недавно предоставил вебмастеру соответствующий инструмент). Если же вы уже получили от Google «письмо счастья» – предупреждение об использовании запрещенных способов продвижения, нужно незамедлительно обратиться к профессионалам!

Автор: Алексей Дербичев, «АРБ-Консалтинг»

 

Поделитесь этой публикацией:

Внешние ссылки и их роль в продвижении сайта

Внутренняя оптимизация ресурса – первое и основное, что необходимо сделать, если вы хотите в итоге получать доход. Однако одной лишь ею не обойтись, особенно если вы собираетесь продвинуть сайт под высокочастотные запросы. В этом случае вам поможет такой способ продвижения web сайта, как размещение внешних ссылок. В зависимости от качества и количества этих ссылок ваши шансы попасть в топ поисковой системы существенно возрастут.

Текстовое содержание

Анкоры ссылок должны быть не только осмысленными и содержать ключевые слова, но и быть уникальными. Также поисковые системы благосклонно относятся к тому, что тексты ссылок разнообразны.

Авторитетность

Вес ссылки зависит и от того, на каком ресурсе она располагается. Ее значимость рассчитывается исходя из PR (тИЦ) веб-страницы и соответствия контента этой страницы тематике вашего сайта. Наибольшим весом обладают ссылки, размещенные на главных страницах. 

Возраст

На вес ссылки влияет срок ее существования, а также срок существования интернет-ресурса, на котором она размещена. В особенности показатель возраста важен для Google. Кроме того, ценность сайта зависит и от числа внутренних ссылок.

Тип ссылки

Лучше всего поисковиками воспринимаются прямые текстовые ссылки (не закрытые тегами noindex и nofollow). Если вы хотите разместить ссылку в виде изображения или баннера, в ней обязательно нужно прописать тег alt. 

Оптимальное расположение для ссылки – непосредственно в теле статьи. Большое значение для оптимизации сайта имеет также и число внешних ссылок на страницах сайта – чем их меньше, тем больше вес каждой конкретной ссылки.

Обмен ссылками

Несмотря на то, что односторонние ссылки безусловно более эффективны, ссылкообмен также не стоит сбрасывать со счетов. Однако следует учитывать тот факт, что польза от взаимных ссылок будет только в случае, если обмен происходит между сходными по тематике ресурсами. 

 

внешние и исходящие, где покупать, что проверить при анализе, как правильно разместить

Входящая и исходящая ссылочная масса сайта. Методы анализа.

Исходящие ссылки

Исходящие ссылки— это ссылки с сайта на внешние ресурсы.

Их можно разделить на две категории: качественные и некачественные.

• Признак качественных исходящих ссылок:

  Сайт, на который ведет ссылка, является авторитетным и соответствует тематике страницы.

  Ссылка полезна для посетителей. Страница, на которую она ведет, должна приносить пользу читателям, отвечать на поставленные вопросы.

  По ссылке осуществляются естественные переходы.

• Признаки некачественных исходящих ссылок:

  Ведут на «странные» сайты — малоизвестные и некачественные интернет-ресурсы, тематические сайты с большим количеством рекламы.

  Не соответствуют тематике страницы, на которой размещены.

  Ведут на запрещенные, мошеннические и «неприличные» ресурсы.

Как проверить наличие исходящих ссылок с сайта?

В первую очередь необходимо провести внешний осмотр сайта, часто встречающаяся «болезнь» у бесплатных шаблонов — встроенные ссылки в футере, часто ведут на разработчика шаблона и другие ресурсы, в которых заинтересован создатель шаблона.

• Просмотрите страницы сайта — визуально проверьте наличие ссылок в материале, который есть на станицах в тексте.
• Проверьте кнопки обратной связи и кнопки социальных сетей, довольно часто можно обнаружить ссылки на «сторонние» сайты. Иногда безопаснее удалить стороннее приложение на сайте: модуль, плагин, скрипт — потому что оно может сделать сайт уязвимым для вирусов.

Проверка исходящей с сайта ссылочной массы с помощью Лабрики:

С помощью этого инструмента можно ускорить процесс анализа исходящей ссылочной массы с сайта, в том числе увидеть все исходящие ссылки с указанием страниц, на которых они размещаются.

В левом боковом меню раздел «Ссылочные», из него переходим в «Ссылки на внешние сайты». Теперь в основном поле будет список ссылок, напротив каждой ссылки — кнопка «показать». Нажав на неё, можно увидеть все страницы, на которых находится данная ссылка

Входящие ссылки

Это ссылки на наш ресурс со страниц других сайтов. Входящие ссылки могут аккумулировать дополнительный трафик на сайт, благодаря переходам, а также способствуют более эффективному продвижению сайта к позициям в ТОП-10, если ведут с трастовых ресурсов

Для продвижения сайта ссылки уже не так важны, как, к примеру, 5 лет назад, но все еще играют достаточно важную роль.

Как с помощью Лабрики проверить входящие ссылки:

В левом боковом меню найдите раздел «Сводный отчет». Под разделом «SEO аудит» вы обнаружите графу «Ссылочные», где и сможете посмотреть, сколько всего ссылок на сайт найдено.

Стоит отметить, что работа со ссылками должна проводиться в ручном режиме: ни один автоматический сервис не гарантирует чистоту и правильность входящей и исходящей ссылочной массы. Можно, например, разместить 100 входящих или исходящих ссылок, но 2-3 из них будут «плохими», таким образом можно свести на нет вложенные силы и средства. Обязательно проверяйте каждую ссылку на:

• соответствие анкора;
• отстутствие переспама в анкор-листе и разнообразие доноров;
• весомость входящего ресурса, его авторитетность;
• соответствие тематики статьи с которой идет ссылка.

Несколько способов получить качественные ссылки

• PR-кампании: это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологическим субъектом (субъектами) на определенном этапе деятельности организации.
• Крауд-маркетинг: технология партизанского маркетинга для рекламы в интернете, посредством рекомендаций от участников общения на форуме (реакция на проблему или вопрос потребителей, которую решает бренд, продукт или веб-сайт).
• Контент-маркетинг: совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является прямой рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу.
• Инфоповоды: событие, которое может вызвать интерес у публики и стать сообщением в средствах массовой информации.

Link Building Outreach: Руководство для начинающих по созданию ссылок

Это еще один сигнал для блоггера, что вы настоящий человек. Они могут пойти и проверить ваш веб-сайт, вашу социальную активность или даже позвонить вам. Опять же, спамеры этого не сделают.

Используйте настоящий адрес электронной почты

По этому поводу ведутся споры. Некоторые SEO-специалисты твердо убеждены в том, что вам всегда следует использовать адрес электронной почты клиента, которого вы представляете, а не свой обычный для вашей SEO-компании.Поэтому, если вы собираетесь работать с Zappos, вам следует использовать [email protected], а не [email protected].

Этот аргумент, как правило, проистекает из того факта, что оптимизаторы поисковых систем могут иметь плохую репутацию, например если блоггер видит, что вы отправляете им электронное письмо с адреса электронной почты компании SEO, он может мгновенно отключить их.

Однако это может быть очень хорошим способом проверить качество того, что вы делаете. Вы можете задать себе следующий вопрос:

«Могу ли я рассказать этому блоггеру об этом содержании, используя название [компании]?»

Если ответ отрицательный, то стоит ли вам в первую очередь проводить разъяснительную работу?

В конечном итоге вы должны протестировать то, что лучше всего подходит для вас.Если у вас есть выбор, возможно, используйте адрес электронной почты клиента, но если он не был доступен, не позволяйте этому мешать вам проводить информационную работу, используя свой обычный адрес электронной почты.

Мы бы посоветовали с осторожностью использовать бесплатные поставщики адресов электронной почты, такие как Gmail, Hotmail или Yahoo. К сожалению, спамеры также пользуются этими бесплатными услугами, что является еще одним сигналом того, что вы не настоящий человек.

Используйте свое местоположение (если уместно)

Возможности использовать этот совет могут быть немногочисленными и редкими, но если у вас есть возможность, он действительно может помочь вам выглядеть более искренним и посеять семена хороших отношений.

Идея заключается в том, что если вы связываетесь с блоггером, который проживает в том же городе, что и ваш клиент, укажите это в своем электронном письме. Это действительно позволяет вам работать с местной точки зрения и говорить что-то вроде:

Создание ссылок — Руководство по SEO для новичков

Многие методы, которые вы использовали бы для создания ссылок, также косвенно укрепят ваш бренд. Фактически, вы можете рассматривать создание ссылок как отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, тем, в которых вы являетесь авторитетом, а также продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Когда ваша целевая аудитория познакомится с вами и у вас появится ценный контент, которым можно поделиться, сообщите об этом своей аудитории! Совместное использование вашего контента на социальных платформах не только сделает вашу аудиторию осведомленной о вашем контенте, но также может побудить их распространить эту осведомленность на свои собственные сети, тем самым расширив ваш собственный охват.

Рассказы в социальных сетях — это то же самое, что ссылки? Нет. Но если поделиться с нужными людьми, то могут появиться ссылки. Социальные сети также могут способствовать увеличению трафика и увеличению числа посетителей вашего веб-сайта, что может повысить узнаваемость бренда, а с ростом узнаваемости бренда может произойти рост доверия и ссылок.Связь между социальными сигналами и рейтингом кажется косвенной, но даже косвенные корреляции могут быть полезны для информирования стратегии.

Надежность имеет большое значение

Для поисковых систем доверие в значительной степени определяется качеством и количеством ссылок, полученных вашим доменом, но это не означает, что нет других факторов, которые могут повлиять на авторитет вашего сайта . Подумайте обо всех различных способах, которыми вы доверяете бренду:

• Осведомленность (вы знаете, что они существуют)
• Полезность (они дают ответы на ваши вопросы)
• Целостность (они делают то, что обещают)
• Качество ( их продукт или услуга обеспечивают ценность, возможно, больше, чем другие, которые вы пробовали)
• Непрерывная ценность (они продолжают обеспечивать ценность даже после того, как вы получили то, что вам нужно)
• Голос (они общаются уникальными, запоминающимися способами)
• Настроения (у других есть хорошие отзывы о своем опыте работы с брендом)

На этом последнем моменте мы и сосредоточимся.Отзывы о вашем бренде, его продуктах или услугах могут сделать или разрушить бизнес.

Стремясь установить авторитетность отзывов, следуйте этим эмпирическим правилам проверки:

• Никогда не платите физическим лицам или агентствам за создание ложных положительных отзывов о вашем бизнесе или ложных отрицательных отзывов о конкурентах.
• Не анализируйте свой бизнес или бизнес конкурентов. Не заставляйте своих сотрудников делать это.
• Никогда не предлагайте никаких поощрений в обмен на отзывы.
• Все отзывы покупатели должны оставлять непосредственно в их аккаунтах; никогда не публикуйте отзывы от имени клиента и не используйте для этого агентство.
• Не устанавливайте пункт проверки / киоск в своем офисе; многие отзывы с одного и того же IP-адреса можно рассматривать как спам.
• Прочтите инструкции для каждой платформы для обзоров, на которой вы надеетесь получить отзывы.

Имейте в виду, что обзорный спам — это проблема, которая принимает глобальные масштабы, и что нарушение правительственных руководящих принципов в отношении правды в рекламе привело к судебному преследованию и большим штрафам.Это слишком опасно, чтобы того стоить. Игра по правилам и предложение исключительного качества обслуживания клиентов — это выигрышная комбинация для укрепления доверия и авторитета с течением времени.

Авторитет создается, когда бренды делают великие дела в реальном мире, делают клиентов счастливыми, создают и делятся отличным контентом, а также получают ссылки из авторитетных источников.

Измерение и отслеживание SEO-успеха [Руководство для начинающих по SEO]

Поисковый трафик

Ранжирование — ценный показатель SEO, но измерение органической эффективности вашего сайта не может останавливаться на достигнутом.Цель появления в поиске — быть выбрана поисковиками в качестве ответа на свой запрос. Если вы занимаетесь рейтингом, но не получаете трафика, у вас проблема.

Но как вы вообще можете определить, сколько трафика ваш сайт получает от поиска? Один из самых точных способов сделать это — использовать Google Analytics.

Использование Google Analytics для получения информации о трафике

Google Analytics (GA) ломится по швам от данных — настолько, что это может быть ошеломляющим, если вы не знаете, где искать.Это не исчерпывающий список, а скорее общее руководство по некоторым данным о трафике, которые вы можете получить с помощью этого бесплатного инструмента.

Изолировать органический трафик

GA позволяет просматривать трафик на ваш сайт по каналам. Это уменьшит любые опасения, вызванные изменениями на другом канале (например, общий трафик упал, потому что платная кампания была остановлена, но органический трафик остался стабильным).

Трафик на ваш сайт с течением времени

GA позволяет вам просматривать общее количество сеансов / пользователей / просмотров страниц на вашем сайте за указанный диапазон дат, а также сравнивать два отдельных диапазона.

Сколько посещений было получено определенной страницей

Отчеты о содержании сайта в GA отлично подходят для оценки эффективности конкретной страницы — например, сколько уникальных посетителей она получила в течение заданного диапазона дат.

Трафик из указанной кампании

Для лучшей атрибуции можно использовать коды UTM (модуль отслеживания urchin). Укажите источник, канал и кампанию, а затем добавьте коды в конец своих URL-адресов. Когда люди начнут нажимать на ссылки вашего UTM-кода, эти данные начнут заполняться в отчете «Кампании» GA.

CTR

Ваш CTR от результатов поиска до определенной страницы (то есть процент людей, щелкнувших вашу страницу из результатов поиска) может дать представление о том, насколько хорошо вы оптимизировали заголовок страницы и мета-описание. Вы можете найти эти данные в Google Search Console, бесплатном инструменте Google.

Кроме того, Диспетчер тегов Google — это бесплатный инструмент, который позволяет управлять пикселями отслеживания и размещать их на своем веб-сайте без изменения кода.Это значительно упрощает отслеживание определенных триггеров или активности на веб-сайте.

Продвижение контента — Moz

Платное продвижение охватывает широкий спектр тактик от платного поиска до медийной рекламы, платных социальных сетей и сетей распространения контента. Подобные тактики часто объединяются под общим названием «реклама с оплатой за клик» (PPC). Хотя платные СМИ могут не входить в вашу компетенцию как оптимизатор поисковых систем, базовое понимание возможностей платного продвижения может существенно помочь вам разработать стратегию успешной рекламной кампании, даже если вы не будете ее проводить.В этом разделе мы рассмотрим торговые точки, в которых мы добились успеха в продвижении контента, а не все возможные платные возможности.

Обязательно определите свою аудиторию, прежде чем начать; этот таргетинг поможет вам получить больше прибыли от вложенных средств.

Кроме того, прежде чем проводить какую-либо платную рекламу, вы должны определить свой бюджет. В рамках любого канала вы можете тратить столько или меньше, сколько захотите. Знание того, какой общий бюджет у вас есть, поможет определить, на каких каналах вы показываете рекламу и какие подходы к таргетингу вы используете.

Платные социальные сети

Мы все знаем, что ни у кого нет данных о нас лучше, чем у социальных платформ, которые мы часто посещаем. Мы также проводим там огромное количество времени. Так что во многих отношениях имеет смысл выделить часть этих рекламных долларов на продвижение контента в Facebook, Twitter и других местах, где ваша аудитория часто посещает Интернет.

Большинство из этих платформ позволяют вам настраивать, кто получает вашу рекламу целенаправленно, что может быть огромным бонусом. Посмотрели коляску для детского душа друга? Приготовьтесь увидеть его рекламу на Facebook.Заметили симпатичный журнальный столик? Это может появиться в рекламируемом твите.

В некоторых случаях вы даже можете загружать списки адресов электронной почты или использовать пиксели преобразования для создания похожих аудиторий, которые отражают интересы людей в вашем существующем списке или тех, кто просматривал ваш контент.

Сети распространения контента

Осознаёте вы это или нет, но результаты сетей распространения контента видны постоянно. Это рекомендации к прочтению, которые часто можно найти в конце статей в Интернете в разделах с пометкой «если вам это нравится, то прочтите…» или «вам также может понравиться»… «Эти места размещения обычно платные, что означает, что ваш контент тоже имеет право на такое распространение.

Некоторыми из преимуществ сетей распространения контента являются их большой охват и возможность таргетинга вашего контента с указанием типов аудитории, которую вы хотели бы увидеть. Большой недостаток состоит в том, что некоторые создатели довольно спам-контента используют их. Вы наверняка видели такой заголовок: «Доктора не хотят, чтобы вы знали об этом удивительном трюке, чтобы Обратное старение! »Однако, если вы предоставляете ценный контент с честным и понятным названием, ваш контент может выделяться как действительно полезный.

Медийная реклама

Медийная реклама, которую иногда называют баннерной, позволяет размещать рекламу (в различных форматах мультимедиа) в Интернете с помощью рекламного сервера, такого как контекстно-медийная сеть Google (который показывает рекламу AdWords) или Атлас Facebook (который использует информацию о таргетинге Facebook для размещения рекламы в Интернете). Хотя традиционное использование медийной рекламы предназначено для ремаркетинга (таргетинга на людей, которые посетили ваш веб-сайт или использовали ваше приложение во время просмотра других веб-сайтов), ее также можно использовать для продвижения контента.

Если на конкурирующем сайте с рейтингом выше у вас размещается медийная реклама, создайте кампанию, специально нацеленную на этот и другие сайты с самым высоким рейтингом, чтобы привлечь внимание к вашему собственному содержанию. Если руководство, которое вы создали, занимает первое место в рейтинге, направьте его в свои рекламные сообщения и наблюдайте, как увеличивается посещаемость вашего ресурса.

Почему ссылки важны для SEO

В первые дни SEO, даже до того, как появился Google, веб-рейтинг в значительной степени основывался на использовании ключевых слов в содержании страницы.

Без сложных алгоритмов поисковых систем использование ключевых слов было самым простым способом ранжирования страниц.

Логика была проста: чем больше ключевой фразы использовалось на веб-странице, тем больше вероятность, что страница действительно была о ней.

К сожалению, специалисты по SEO того времени воспользовались преимуществами этой системы и использовали ключевые слова неестественно, чрезмерно используя целевую ключевую фразу для повышения рейтинга.

В настоящее время этот метод известен как наполнение ключевыми словами.

Это приводит к тому, что сайты ранжируются по ключевым фразам, даже если на сайте не так много предложений по теме.

Новый способ поиска и оценки сайтов по тому, какие ранги, а какие нет, был необходим и должен выходить за рамки простого анализа контента.

Пришел Google: появление Google и PageRank

Google начал свою деятельность в 1996 году в результате партнерства между его основателями Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ранний алгоритм ранжирования поисковой системы был основан на алгоритме PageRank, разработанном и названном в честь Пейджа, когда он изучал поиск информации в Стэнфордском университете.

Основная идея заключалась в использовании ссылок между веб-страницами в качестве фактора ранжирования.

На странице «О нас» в архиве Google указано:

«PageRank рассчитывает количество и качество ссылок на страницу, чтобы приблизительно определить, насколько важен веб-сайт. Основное предположение заключается в том, что более важные веб-сайты, вероятно, будут получать больше ссылок с других веб-сайтов ».

Не стесняйтесь читать все об алгоритме PageRank. Все это общедоступная информация, а патент PageRank доступен для бесплатного просмотра в Интернете.

Это очень технический документ, и читателям могут потребоваться более глубокие знания в области программирования и математики, чтобы понять его во всей полноте.

Вместо того, чтобы читать все подробности того, как Google анализирует и оценивает ссылки, может быть более полезным понять , почему этот алгоритм вообще смотрит на ссылки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Внутренние, входящие и исходящие типы ссылок

Ссылка или гиперссылка — это интерактивный объект на веб-странице, который ведет с одной страницы на другую.Ссылки могут отображаться в виде текста, изображений или кнопок.

Мы можем классифицировать ссылки в зависимости от назначения ссылки, ведет ли она пользователей на другую страницу того же сайта или на другой веб-сайт.

Внутренние ссылки — это ссылки между страницами вашего собственного веб-сайта.

Поисковые системы определяют это, глядя на доменное имя; если ссылки на странице ведут на другие страницы в том же домене, они считаются внутренними ссылками.

Если по какой-то причине на вашем веб-сайте было несколько доменов, поисковые системы будут рассматривать это как внешнюю ссылку.

Входящие ссылки — это ссылки, которые приходят с других веб-сайтов или с другого доменного имени.

Исходящие ссылки — это те ссылки на вашем веб-сайте, которые ведут на веб-сайты с другим доменным именем.

Фокус на входящие ссылки: естественные ссылки с высококачественных страниц для больших преимуществ SEO

Из трех типов ссылок входящие ссылки являются наиболее полезными для SEO, но их также труднее получить.

Качественные страницы похожи на друзей, к которым вы обращаетесь за советом: они заслуживают доверия, заслуживают доверия и обладают определенным авторитетом в теме

Всякий раз, когда какая-либо веб-страница ссылается на другую веб-страницу, создатель контента, который использовал ссылку, делал это по какой-то причине.

Часто им нравится страница, на которую они ссылаются, потому что она содержит информацию, которая поддерживает или основывается на информации на первой странице.

С другой стороны, некоторые авторы ссылаются на страницы по противоположной причине; они могут ссылаться на страницу, которую хотят критиковать или с которой не согласны.

Однако обе эти ссылки подходят для страницы, на которую ведет ссылка. Любят ли контент или презирают, он вызвал бурную реакцию, что свидетельствует о его качестве.

Если содержание страницы заставляет кого-то говорить, это указывает на авторитет, надежность и / или надежность.

Таким образом, ссылки на страницах подобны знакам доверия, авторитета и авторитета.

Чем больше ссылок получает страница, тем больше голосов она получает, что может улучшить ее рейтинг.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако количество ссылок, которые получает страница, не имеет значения.

Google также оценивает качество ссылок.

Никто не любит фальшивых друзей

Иногда фальшивых людей идентифицируют сразу.В других случаях это не так просто.

То же самое верно, когда Google просматривает веб-страницы. Ссылки, которые выглядят как голоса доверия, можно легко подделать, используя такие вещи, как:

• Интернет-форумы.
• Комментарии в блоге.
• Гостевые книги.
• Вики.
• Профили в социальных сетях.
• Каталоги статей.
• Сайты вопросов и ответов.
• Социальные закладки.

Это так называемые искусственные ссылки.

Иногда Google сразу определяет, что ссылки поддельные, но не всегда.Google может занять некоторое время, чтобы выявить искусственные ссылки.

Эти искусственные ссылки имеют негативные последствия для страниц.

Ранг этих страниц с искусственными ссылками может быть снижен из-за различных факторов ранжирования, отслеживающих качество ссылок, а также обновлений алгоритмов или даже ручных действий со стороны Google.

Чтобы иметь хорошие, естественные ссылки, сайту необходим качественный, достоверный и авторитетный контент.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это позволяет страницам получать качественные, естественные ссылки с других веб-сайтов, что способствует их ранжированию.

Входящие ссылки по-прежнему важны даже после обновления Google Penguin.

За последнее десятилетие Google внедрил ряд важных обновлений алгоритмов. Одним из таких важных обновлений стал Penguin.

Обновление Google Penguin теперь стало неотъемлемой частью основного алгоритма.

Обновление Penguin позволяет Google более эффективно оценивать качество ссылок.

Сразу после этого обновления у некоторых специалистов по SEO поначалу сложилось впечатление, что ссылки больше не имеют значения; Тем не менее, это не так.

Ссылки важны для ранжирования и по-прежнему имеют те же значения, что и раньше.

Ссылки служат отражением качества содержания страницы, если они являются естественными ссылками.

Обновление Penguin упростило для Google поиск искусственных ссылок.

Ссылки всегда были важными факторами ранжирования; однако методы получения ссылок изменились, особенно после выхода обновления Penguin.

Реклама

Продолжить чтение ниже

После обновления Penguin теперь больше внимания уделяется естественным ссылкам, что заставило многих SEO-специалистов в отрасли уделять больше внимания контент-маркетингу.

Создание контента, достойного ссылок, и продвижение контента в мире для привлечения пользователей, которые, естественно, будут готовы делиться и ссылаться на продвигаемый контент.

Не все думают как оптимизатор поисковых систем; Не переусердствуйте с текстом привязки

Одним из важных аспектов входящих ссылок, на который обращают внимание поисковые системы, является текст привязки ссылки.

Якорный текст — это интерактивный текст ссылки или альтернативный текст изображения в ссылках на изображения.

Якорный текст помогает поисковым системам понять тему целевой страницы.

Исторически этим злоупотребляли и делали возможной бомбардировку ссылок, при которой просто использовалась точная фраза, по которой вы хотите ранжироваться, во всех якорных текстах входящих ссылок с тысяч веб-страниц, независимо от качества или релевантности страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эта проблема была решена во многих предыдущих обновлениях Google, в том числе в обновлении Penguin, в котором чрезмерное использование якорного текста, ориентированного на ключевые слова, может выглядеть неестественно и отрицательно влиять на рейтинг.

Начиная с обновления Penguin, большое внимание уделялось естественному тексту привязки во входящих ссылках.

Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание, которые могут поставить под угрозу ваши усилия по построению ссылок:

• Естественно, когда люди добавляют ссылку на страницу, ведущую на ваш веб-сайт, часто якорный текст будет вашим брендом или названием компании. Таким образом, если вашего якорного текста, ориентированного на ключевые слова, больше, чем вашего фирменного якорного текста, это может вызвать проблемы. Лучше всего иметь более брендированный якорный текст.
• Не все думают одинаково, и маловероятно, что многие люди будут использовать один и тот же якорный текст. Если вы продолжаете оптимизацию для одного и того же якорного текста, пытаясь получить ссылки с других сайтов, и он начинает становиться основным якорным текстом, и это не ваш бренд, это очень неестественно. Важно видеть некоторое разнообразие в тексте привязки, даже включая общий текст привязки, например , нажмите здесь , посетите здесь , веб-сайт , и т. Д.

Нацеленность на внутренние ссылки: хорошее распределение PageRank по всему сайту

Входящие ссылки являются наиболее выгодными, потому что PageRank передается с других сайтов на ваш сайт.

Чем больше у вас входящих ссылок, тем больше у вас PageRank.

По мере того, как цепочка ссылок перескакивает с одной страницы на другую, поток PageRank становится все слабее и слабее.

Практически на любом веб-сайте страница с наибольшим количеством входящих ссылок является домашней страницей сайта. Следовательно, если страница вашего сайта находится слишком далеко от домашней страницы, рейтинг PageRank значительно снизится, прежде чем она попадет на страницу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это приводит к тому, что страницы, на которые есть ссылки очень далеко от домашней страницы, имеют низкий рейтинг.Поскольку не все страницы будут иметь входящие ссылки, ваши внутренние ссылки должны служить двум целям:

• Помогать пользователям переходить на разные страницы вашего сайта.
• Помогите поисковым системам просканировать весь ваш сайт с минимальным количеством переходов от страницы к странице.

Вот общие области, где вы найдете внутренние ссылки:

Обычная навигация по сайту: Ссылки, которые обычно расположены в меню верхней панели, меню боковой панели и в нижнем колонтитуле, которое существует на всех страницах.Обычно это строится на архитектуре вашего сайта и на том, как темы разделены на категории и подкатегории, чтобы выстроить темы и подтемы от общих до конкретных страниц.

Связанные страницы: Раздел страницы, указывающий на другие страницы, связанные с темой страницы. Это полезно для пользователей, потому что помогает предлагать страницы, которые, вероятно, искал пользователь.

Файлы Sitemap пользователей: Карта сайта — это отдельная страница, которая ведет на все остальные страницы сайта.Основываясь на исследованиях удобства использования, существует три типа людей, которые перемещаются по сайту: те, кто использует обычную навигацию по сайту, те, кто сразу использует окно поиска, и те, кто переходят прямо к карте сайта. Для очень больших сайтов карты сайта могут быть огромными, и в подобных случаях карта сайта может содержать только области основных категорий, а не обязательно каждую страницу сайта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ссылки в содержимом: В содержимом страницы ссылки могут быть добавлены к словам в абзаце.Многие веб-сайты этим не пользуются, но в других случаях он также может быть чрезмерно оптимизирован, что может иметь негативные последствия для SEO. Просто дайте ссылку естественным образом и помните о пользователе при создании таких ссылок.

Несмотря на то, что мы делаем упор на использование внутренних ссылок при распределении рейтинга PageRank, всегда следите за тем, чтобы пользователи имели наивысший приоритет.

Всегда разрабатывайте сайты и думайте сначала о внутренних ссылках для пользователей, затем о поисковых системах, и изучите все передовые методы внутренней навигации по сайту.

Ориентация на исходящие ссылки: естественный вид

С годами специалисты по поисковой оптимизации научились использовать исходящие ссылки.

Некоторые полагали, что исходящие ссылки забирают PageRank, снижая его потенциал для ранжирования.

В течение некоторого количества лет это могло быть правильным.

Отсюда и возникли такие термины, как «накопление PageRank» и «распределение PageRank».

Любая исходящая ссылка была эквивалентом утечки. Но если исходящая ссылка была необходима для пользователей, вы можете добавить атрибут ссылки nofollow.

Реклама

Продолжить чтение ниже

nofollow напоминал поисковым системам: «Не переходите по этой ссылке и не указывайте мой PageRank этой странице».

Однако многие специалисты по SEO злоупотребляли этим до тех пор, пока в 2009 году Google не представил обновление об уменьшении рейтинга PageRank.

Короче говоря, накопление PageRank просто не работало так, как раньше. Из этого возникло множество теорий и передовых методов, например:

• Не слишком много исходящих ссылок: Теоретически все доводы в пользу утечки PageRank актуальны и по сей день.Однако время от времени вы можете находить сайты с множеством исходящих ссылок, но страница все равно занимает высокие позиции. Таким образом, здесь действует правило: делать то, что кажется разумным.
• Не всегда nofollow для всех исходящих ссылок: Добавление атрибута rel = nofollow к ссылкам в теге указывает поисковым системам не использовать эту ссылку для целей ранжирования. Имеет смысл всегда добавлять nofollow, чтобы избежать утечки PageRank на другие сайты. Однако переборщить или оптимизировать это просто неестественно, и кажется, что цель действительно накапливать PageRank.
• Сайты хорошего качества, как правило, содержат ссылки на сайты хорошего качества: Предоставление ссылок так же важно, как и получение ссылок. Сайты хорошего качества поддерживают уровень качества, который делает их такими, какие они есть, и поэтому, если эти сайты будут ссылаться на другие сайты, они также выберут место назначения хорошего качества. Поскольку это обычное поведение на сайтах хорошего качества, вы можете воспроизвести это поведение, чтобы показать поисковым системам сигналы о том, что вы тоже хороший сайт.

Во всех этих трех пунктах правила могут показаться противоречащими друг другу.

Никакие исходящие ссылки не сохраняют PageRank, но никакие ссылки вообще не выглядят подозрительно.

Добавление nofollow должно помочь сохранить PageRank. Однако если все ссылки являются nofollow, они выглядят более неестественно.

Общепринятая мудрость научила нас, что исходящие ссылки несут утечку рейтинга PageRank, и это все еще верно сегодня, но рекомендуется ссылаться на сайты хорошего качества.

Рекомендации здесь не кажутся высеченными на камне и в некоторой степени гибкими, но главное правило, которое действует и применяется ко всем вышеперечисленным правилам, — выглядеть естественно.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Ссылки на другие сайты, если это естественно.

Резюме

Ссылки были важной частью SEO. Они все еще есть. И похоже, что в ближайшие годы это будет по-прежнему актуально.

Однако, как и многое другое в SEO, то, как оптимизация проводилась в прошлом, сильно отличается от того, как это делается сегодня.

Мы классифицируем ссылки как входящие, исходящие и внутренние ссылки.

• Входящие ссылки оказывают наибольшее влияние, поскольку они подобны голосам доверия, авторитета и авторитета, которые помогают в ранжировании, но важно, чтобы эти входящие ссылки были естественными ссылками и исходили с высококачественных, релевантных сайтов.
• Внутренние ссылки помогают распределить PageRank от входящих ссылок на другие страницы сайта, чтобы помочь улучшить рейтинг на многих других страницах. Кроме того, внутренние ссылки предназначены не только для поисковых систем. Всегда в первую очередь обслуживайте пользователей.
• Исходящие ссылки следует использовать так, как это кажется пользователю естественным. Ссылки на высококачественные сайты покажут эти признаки, а также помогут связать ваш сайт с более качественными сайтами.

Если есть одна тема для всех этих типов ссылок, то это, естественно, ссылка .

Если это плохо для людей, скорее всего, для поисковых систем.

---

Показанное изображение Кредит: Пауло Бобита

Создание ссылок для SEO: полное руководство

Ссылки продолжают оставаться одним из наиболее важных факторов ранжирования, используемых Google и другими поисковыми системами.

Поисковые системы находят новый контент по ссылкам — и отчасти это также влияет на то, как они оценивают качество этого контента.

Хорошие ссылки — это как голоса; они свидетельствуют о ценности контента, и Google рассматривает здоровый ссылочный профиль как хороший знак.

С другой стороны, со временем Google улучшил свою способность обнаруживать неестественные шаблоны ссылок.

Поисковая система намного лучше определяет, какие ссылки полезны — а какие нет — для пользователей.

Это означает, что старые ссылочные стратегии (например, рассылка спама в комментариях, использование PBN и размещение сообщений на форумах) больше не работают (или так же хорошо, как раньше).

Создание ссылок — это термин для обозначения того, как маркетологи и специалисты по поисковой оптимизации получают ссылки на свой контент.

Надеемся, что эти ссылки приведут больше людей к контенту, а также помогут повысить рейтинг в поисковых системах.

Для ссылок, которые помогут вашему SEO, эти ссылки должны быть

• Helpful.
• Высокое качество.
• Натуральный.

Ссылки должны быть связаны с имеющимся контентом; с хорошим якорным текстом, который полезен поисковым системам для понимания контекста ссылок.

Мы создали эти руководства, чтобы помочь вам немного упростить создание ссылок и поисковую оптимизацию.

Эти электронные книги предназначены для освещения всех аспектов современного мира построения ссылок, включая способы использования контента для получения ссылок, установление хороших отношений с другими сайтами и полезные контрольные списки для построения ссылок.

Эти подробные руководства покажут вам, почему, когда и как следует применять каждый метод построения ссылок, чтобы получить результаты, необходимые для развития вашего бизнеса.

Руководство по созданию ссылок: как получить и заработать ссылки, которые повысят ваш SEO

Эти руководства научат вас эффективным стратегиям построения ссылок и тому, как их правильно применять.

Вот некоторые из затронутых тем:

• Что делать перед построением ссылок: Как убедиться, что ваш веб-сайт в отличной форме, прежде чем переходить к получению ссылок с других сайтов.
• Создание неработающих ссылок и восстановление ссылок: Найдите и восстановите потерянные и неработающие ссылки на ваш сайт, или найдите несвязанные упоминания и создайте новые входящие ссылки.
• Социальная инженерия для построения ссылок: Как использовать противоречие, приманку для эгоизма и помощь другим в привлечении ссылок.
• Создание ссылок на основе данных: Как использовать информацию и исследования для создания качественных обратных ссылок.
• Создание контента, достойного ссылок: Использование визуального, интерактивного и привлекательного контента для получения ссылок.
• Каких тактик связывания следует избегать: Какие плохие ссылки могут привести к наказанию Google, и какие тактики ссылок опасны или неэффективны.

Эти электронные книги предназначены для получения высококачественных ссылок с полностью интегрированной маркетинговой стратегией.

Создание ссылок — это качество, разнообразие и построение отношений.

Создание хорошего веб-сайта с хорошим содержанием — это только первый шаг.

В этих руководствах вы узнаете, как установить контакт и использовать различные методы построения ссылок для увеличения охвата вашего контента и вашего сайта.

FAQ

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваш веб-сайт.

Для поисковой оптимизации цель построения ссылок — увеличить количество высококачественных входящих ссылок на веб-страницу с целью повышения рейтинга.

Почему так важно наращивание ссылок?

Создание ссылок важно, потому что ссылки являются одним из основных факторов ранжирования поисковых систем.

Поисковые системы, такие как Google, проверяют количество высококачественных входящих ссылок на веб-страницу при сканировании.

Чем выше качество ссылок на веб-странице, тем выше ее рейтинг.

Создание ссылок для SEO: полное руководство (2021)

Это полное руководство по линкбилдингу в 2021 году.

Итак, если вы хотите создать авторитетные обратные ссылки на свой веб-сайт, вам понравятся полезные советы в этом новом руководстве.

Давайте нырнем.

Глава 1: Основы построения ссылок

В этой главе я отвечу на вопрос: «Что такое линкбилдинг?».

Я также покажу вам, почему линкбилдинг по-прежнему важен для SEO в 2021 году.

Приступим.

Глава 2: Как найти высококачественные ссылки

Прежде чем мы углубимся в пошаговые стратегии построения ссылок, важно знать, что делает ссылку хорошей (или плохой).

Таким образом, вы можете сосредоточиться на создании ссылок, которые действительно улучшат ваш рейтинг в Google.

Итак, вот как определить ссылки, которые действительно стоит создать:

Глава 3: Как получить ссылки мирового класса с помощью контент-маркетинга

Не секрет, что контент — это ключ, открывающий потрясающие обратные ссылки.

Но вот сделка:

Простая публикация контента не приведет к получению каких-либо ссылок.

Как оказалось, определенные типы контента лучше всего подходят для построения ссылок.

И вот 4 типа контента, которые, как правило, генерируют наибольшее количество ссылок:

Глава 4: Как создать эффективные ссылки с помощью электронной почты

Если вы хотите создавать белые ссылки в 2021 году (и позже), вам нужно использовать электронную почту.

Вопрос:

Как можно связаться с блоггерами и журналистами, не попав в их папку со спамом?

Прочтите эту главу, чтобы узнать.

Глава 6: Мои три любимые стратегии построения ссылок (пошаговые руководства)

Для этой главы введение не требуется.

Вот 3 из моих проверенных в бою стратегии создания множества обратных ссылок мирового уровня:

Глава 7: Невероятные примеры из практики

А теперь пора показать вам реальные примеры построения ссылок в действии.

No related posts.