130+ примеров кнопок CTA: Призывы к действию

Призыв к действию (CTA) — книжным языком означает краткое заявление нацеленное на немедленную реакцию со стороны читателя. По сути — это легкий толчок к покупке, переходу из email-рассылки на сайт или какому-то другому действию. Удастся маркетологу это или нет — во многом зависит от правильно подобранной формулировки.

Краткая отсылка к теории. СТА — это сумма следующих компонентов:

Активный глагол + Яркое оформление

СТА может быть в виде креативного словосочетания, также, для усиления, перед призывом, может быть ценностное предложение. Вот пример продающего блока из письма магазина Citrus:

1. Первый элемент: эмоциональный призыв на картинке.
2. Второй элемент: подзаголовок, который подчеркивает достоинства и обрабатывает возможные страхи покупателей.
3. Третий элемент: ценностное предложение, с выделением преимуществ техники.
4. Четвертый элемент: СТА, который обеспечивает основную конверсию данного предложения.

Чтобы помочь вам подобрать ключ к высоким конверсиям email-маркетинга, мы собрали 130+ примеров СТА в зависимости от типа оформления и места размещения в письме.

50 универсальных СТА для eCommerce

К сожалению, полностью уйти от приевшихся: “Купить”, “Подписаться”, “Заказать”, “Узнать больше” — не получится. Часто именно они отражают суть действия, которое необходимо выполнить клиенту. Но минус подобных формулировок в отсутствии эмоции, ведь они преследуют интерес продавца и не предлагают никаких выгод покупателю. Поэтому всегда есть место для экспериментов.

В нашу подборку попали призывы к действию, которые можно встретить в ежедневных рассылках. В зависимости от цели письма — можно сразу брать готовый вариант или немного доработать. Ранее мы уже писали как оформить призыв к действию, сейчас же перейдем непосредственно к примерам текста call to action из рассылок интернет-магазинов:

1. Смотреть обзор.
2. Просмотреть товары.
3. Открыть товары.
4. Перейти.
5. Смотреть коллекцию.

6. Выбрать товары.

7. Напишите нам.
8. Вперед.
9. За скидками.
10. За [ночными/праздничными/летними/звездными] скидками.

11. К товарам со скидкой.
12. Получить секретную скидку.
13. К акционным товарам.
14. Поймать растаявшие цены.
15. Все акционные товары.
16. Узнать больше акций.
17. За покупками.
18. Найти ближайший магазин.

19. Купить в рассрочку.
20. Оформить заказ.
21. Заказать.
22. Выбрать другой товар.
23. Выбрать свой гаджет.
24. Стать обладателем [Apple Iphone XR 64 Gb

].
25. Выбрать [конструктор].
26. Хочу.
27. Выбрать и купить.
28. Примерить онлайн.
29. Узнать, что сегодня.

30. Просмотреть.
31. Больше [товар/ТМ] для [детей/женщин/мужчин] (например, INTERTOP: Больше Geox для детей).
32. Оформить заказ.
33. Просмотреть всю витрину.
34. Купить для нее/Купить для него.
35. Больше предложений.
36. Успейте купить.

37. Участвовать в розыгрыше.
38. Заглянуть в другие категории.
39. Начать поиск подарков.
40. Порадовать деток.
41. Найти свои [L.A.P.T.I.

]

42. Оформить заказ/предзаказ.
43. Начать шоппинг.
44. Скорее купить новинки.

45. Выбрать образ.
46. Купите образ.

47. Беру!
48. Подобрать варианты.
49. Нужно брать.
50. Купите стили с Instagram.

Конечно, это далеко не полный список вариантов, и то, что работает для одной аудитории — не работает для другой. Поэтому при выборе кнопок СТА для рассылки можно сделать Google опрос среди коллег, чтобы собрать интересные идеи и выбрать лучшую формулировку. А еще лучше провести полноценное А/Б тестирование. Особенно это касается нестандартных вариантов. В отчетах системы eSputnik по карте кликов можно отслеживать самые конверсионные призывы, а также: проанализировать лучшее место СТА в структуре письма, определить работающие формулировки, цвет и графическое оформление.

Рассылки с тестированием CTA

Попробовать

Гармоничное оформление

Давайте посмотрим как с призывами к действию работают маркетологи из Shoko Smile. В своей welcome-серии они обыграли тему шоколада и похудения. Для них это было очень уместно потому, что основной сегмент покупателей — это женщины.

Линия шоколадной диеты выдержана во всех блоках письма:

Кроме прямого призыва “Начать…”, в письме использован триггер любопытства, специально для тех, кто так и не решился его приобрести после блока с доказательствами пользы шоколада.

Заметьте, ни одна формулировка кнопки не повторилась — всё время используются разные обороты.

Учимся у Ив Роше

Открываем 10 писем подряд и видим, что они всё время используют разные призывы. Нет никаких навязчивых “Купи”.

Примеры формулировок СТА:

1. Создать летний макияж.
2. Начать летний шоппинг.
3. Открыть все коллекции.
4. К покупкам.
5. Побаловать себя.
6. Хочу украшения в подарок.
7. Создать набор.
8. Голосовать.
9. Подобрать свой оттенок.
10. Подготовиться к празднику мам и т.д.

Согласитесь, в этих призывах нет никакой навязчивости. Скорее — это рекомендации к просмотру.

50 СТА для продажи услуг

Туристические фирмы, учебные центры, салоны красоты, маркетинговые агентства, СТО — все они очень разные, но продают исключительно услуги. Из-за специфики направлений достаточно сложно создать универсальную подборку СТА, но в этом списке вы обязательно найдете призывы для отдельных блоков своих писем.  

1. Получить скидку.
2. Забрать свою скидку.
3. Использовать промокод на 20% скидки.
4. Хочу с подарками.
5. Присоединиться.

6. Узнать цену.
7. Получить доступ.
8. Узнать больше.
9. Смотреть сейчас.
10. Забронировать место.

11. Оставить заявку.
12. Подобрать самостоятельно.
13. Спросить на Facebook.
14. Хочу стать участником [тренинга/розыгрыша].
15. Хочу участвовать.
16. Выбрать лучший пакет для участия со скидкой 30%.
17. Оформить участие в тренинге прямо сейчас!
18. Забрать билет за 2019 грн!
19. Зайти в комнату вебинара.
20. Хочу [ставить цели правильно/овладеть ораторским искусством/…].
21. Нажмите, чтобы узнать больше.
22. Принять участие.

23. Прокачать свои знания.
24. Довериться профессионалам.
25. Мгновенный доступ к материалам.
26. Принять участие в online-встрече.
27. Присоединиться к [трансляции/группе].
28. Протестировать платформу в деле.
29. Получить консультацию эксперта.
30. Я буду участвовать!
31. Открыть для себя […].
32. Оставить заявку.
33. Найти свой идеальный [тур/тариф].
34. Подобрать [тур/тариф].
35. Больше информации.
36. Узнать больше.
37. Изучить программу [тура/встречи].
38. Воспользоваться возможностью.
39. Действовать!
40. Торопитесь, предложение заканчивается через [таймер].
41. Оформить [заявку/кредит/…] за 20 секунд.
42. Заказать [выезд мастера/консультацию эндокринолога].
43. Послушать подкаст.
44. Перейти к кейсу.
45. Заполнить опрос.
46. Поделиться мнением.
47. Стартовать вместе с […].
48. Выбрать время приема.
49. Записаться на […].
50. Провести время в […]

Оформление СТА

Вспоминая призывы к действию, первое, что приходит на ум — это старые-добрые кнопки и текст+ссылка. Также, в арсенал маркетологов добавились СТА-картинки и СТА-гифки.

Примеры гифок мы обязательно добавим в конце статьи как бонус к материалу. А пока пойдем по порядку.

1) Текст-ссылка

Примеры такого оформления стали встречаться реже, но при удачном дизайне они не теряют свою эффективность по сравнению с альтернативными способами оформления.

2) СТА-кнопка

Позволю себе ошибиться в статистике, но хотя бы одна кнопка есть в 99,9% рассылок моего почтового ящика. Кто-то призывает просто “Посмотреть” или “Купить”, кто-то подходит к задаче более творчески.

Например, письмо в стиле “вечеринки” от интернет-магазина Киевстар. Маркетологи обыграли идею с ожиданиями Черной пятницы и единой тематической линией соединили текст письма, иллюстрации и призывы на кнопках. СТА умышленно продублировано, чтобы повысить число конверсий.

Прогрев аудитории к черной пятнице также сделал Фокстрот. Призыв “Подготовиться к шопингу” мягко переводит читателей на сайт, где каждый может что-то присмотреть для себя.

Является ли креатив стопроцентным залогом достижением цели? Нет, конечно. В рассылке издательства МИФ используется обычный СТА “Купить”, но альтернативность вариантов осуществления покупки повышает вероятность продаж.

Не стоит пренебрегать привычными для пользователя кнопками. К ним относятся пиктограммы соцсетей и визуализация ссылок на скачивание приложений. Эти элементы настолько узнаваемы, что не вызывают сомнений о том, какие ссылки стоят за знакомыми картинками.

3) Призыв-баннер

Один из способов подвести клиента ближе к “корзине” на сайте — это использование кликабельных картинок. Данный способ визуализации call to action пришел из нейромаркетинга. Именитые компании пользуются тем, что большинство людей визуалы. Почему бы и нам не взять это на вооружении и сделать свои рассылки эффективней?)

Пара примеров из рассылки магазина “Антошка”:

“Оформи предзаказ” — конверсионный призыв для магазинов техники, ведь быть в ряду первых покупателей новинки для кого-то очень важно. Пример Citrus:

Или другой пример от Citrus с баннером-призывом: “Выбери своего робота!”

Пример из рассылки интернет-магазина Sea-tools:

4) Гиф+Баннер с СТА

А вот и обещанные гифки. Динамичность и креативность gif-изображений способствуют повышению вовлеченности читателей. Такие рассылки выглядят ярко и современно.

В этом блоке не обойтись без примеров от Цитруса:

Как всегда, яркими и интересными рассылками радует Антошка:

Gif-СТА от европейского интернет-магазина:

Оригинальных идей можно подсмотреть в письмах Comfy:

5) Gif+кнопка

К яркому оформлению призыва к действию относится и следующий пример:

Двигающийся курсор вдвойне привлекает внимание к кнопке СТА и стимулирует читателя выполнить нужное действие.

Создай своё первое письмо

---

Вместо выводов оставляем мини чек-лист по добавлению СТА в email, чтобы повысить их эффективность:

• Дублируем призывы в теле письма несколько раз (лучше в разных формулировках).
• Тестируем текст, форму, цвет и место размещения призыва.
• Добавляем кнопки на самом видном месте.
• Оставляем достаточно пространства вокруг СТА для более легкого восприятия.
• Помним о кликабельности элементов на мобильных устройствах.
• Краткость и использование эпитетов делают призывы более привлекательными.

Чтобы каждый ваш призыв был услышан читайте также статью: CTA: 10 лучших практик, которые не подведут. Конверсий вам, да побольше!)

10 столпов эффективности / Хабр

Расскажу о первых факторах которые, по моему мнению, влияют на эффективность CTA (call to action) кнопки, она же «купить» в икоммерц-проектах.
Никаких советов и кейсов, скриншоты только для иллюстрации текста. Гипотезы каждый может построить сам и проверить их сплит-тестами.

1) Расположение

Первый экран наше всё. В зависимости от проекта, до 50% пользователей не скроллят страницу вниз. То есть, если мы располагаем главную кнопку на втором экране — то сами, своими руками, снижаем конверсию.
Проверить легко: Смотрим на каком пикселе сверху кнопка и сверяем с высотой экранов юзеров по ГА. Например, если нижний край кнопки 900-й пиксел, то 30% юзеров получают ее (или ее часть) на втором экране.
То есть, в общем случае, чем выше CTA-кнопка, тем лучше. Традиционно ее место справа т.к. пользователи правши, а контент на большинстве сайтов слева.

Пример: На сайте Ламоды сапог в первом экране виден не весь, но кнопка на месте.

2) Размер

Размер это акцент, акцент это приоритет, приоритет это что? Да — кто здесь главный. Если мы хотим продавать, то СТА-кнопка должна быть главной, то есть большого размера.
Но, не слишком большого, чтобы не выпадать из дизайна и не занимать половину экрана.

На сайте Yoox нет сомнений какой элемент интерфейса главный.

3) Цвет

Что мы имеем здесь. Хорошо, если он контрастный, то есть отличается от цвета основных элементов сайта. Но, выпадение его из дизайна создает ощущение кичливости. Именно поэтому я не считаю универсальными и лучшими оттенки красного/оранжевого (что принято в среде юзабилистов). Но, в некоторых случаях, они действительно работают, все зависит от дизайна сайта.

На сайте Вайлберрис кнопка контрастирует с дизайном и не случайно оранжевая.

4) Текст (содержание)

Это мой любимый момент. В качестве текста внутри кнопки можно видеть на сайтах зоопарк вариантов. Я считаю, что текст в кнопке должен:

• точно отражать действие, конкретизировать его. В этом смысле «купить» не говорит ни о чем.
• включать эмпатию. Например «Положить в мою корзину»
• содержать призыв к действию, не быть нейтральным.

Сюда же: Стрелка спецсимволом (→) в кнопке, если после ее нажатия происходит переход и ее отсутствие если перехода нет.

На сайте Утконос решили вообще обойтись без текста. Хорошее решение? Не думаю.

5) Форма

В этом пункте сильная привязка к дизайну сайта, но в общем случае прямоугольную форму можно считать предпочтительной, она наиболее распространена и комфортна для пользователей.

На сайте Боско кнопка круглая, это непривычно. Я бы проверил ее на эффективность.

6) Интерактивность / тактильность

Как хорошо порой поиграть с кнопкой наведением мыши. Раз, два, три навел и вот — ты ее уже нажал. Редкий случай? Нет, это работает. Поэтому по оверлею меняем цвет, увеличиваем шрифт или еще каким-то образом меняем кнопку. И это правильно!
Еще можно по дать всплывающую подсказку, это тоже интерактивность.

Букинг.ком по наведению предлагает нажатием на кнопку перейти к новому шагу.

И, конечно, если кнопка выпуклая, то при нажатии ее лучше вдавливать, это и есть тактильность. Поэтому объемная кнопка с тенью обычно предпочтительней плоской.

7) Повторение

Если у нас простыня контента (например, лендинг), то кнопку хорошо повторить. Почему? Чтобы для ее нажатия не надо было много скроллить вверх. И еще, чтобы напомнить пользователю зачем мы все это на странице ему показываем — чтобы он купил.

На сайте Онлайнтурс вверху страницы кнопка и внизу такая же.

8) Качество исполнения

Отдельный пункт, который и так понятен, но не всегда реализован. Некрасивая, кривая кнопка нажимается реже, даже если весь сайт еще ничего. Это барьер, который никому не нужен и убирается легко любым толковым дизайнером.
Кроме того, хорошая кнопка вокруг имеет отступ, это увеличивает ее самостоятельность и выделяет из всего контента. Плохая — липнет к краям и другим объектам.

Блёклые, шаблонные кнопки из 90-х на сайте Никса, сразу видно делали программисты.

9) Изменяемость

При перезагрузке или скроллинге вниз и кнопа меняет цвет. В какой-то момент она цепляется за экран. Кому от этого плохо? — Никому. Привлекает внимание? — Да.
Прием для сплит-теста годится, пробуем.

10) Взаимосвязь с другими CTA-кнопками

Самый сложный момент. Не могу дать правил, но если у нас рядом с основной кнопкой другие, то они друг на друга влияют и это надо учитывать. Нет ничего хуже двух похожих рядом, это пессимизирует обе, снижая их CTR.

На сайте BEBAKIDS они чуть разные по размеру, но уж очень похожи.

Заключение

Факторов много (описал основные), все влияют по отдельности, а их комбинация влияет вместе. Думаю, что каждый понимает как это отражается на конверсии — прямо и непосредственно. Я повышал за счет этого продуктивность в 1,5 раза и больше. В любом случае, над ней стоит хорошенько поработать.

Всем рабочих кнопок!

11 советов по написанию — Агентство REFORGE

Кнопки призыва к действию, или СТА-кнопки (call-to-action), напрямую влияют на конверсию, поэтому при разработке лендинга или сайта важно продумать слова  призывы к действию, цвет, размер и расположение кнопок на сайте. Вам нужно повысить конверсию лендинга или сайта? Поэкспериментируйте с кнопкой!

Мы поменяли текст кнопки на более конкретный и получили рост конверсии на 0,85%. Для ниши дизайна и ремонта квартир это существенный рост.

Частая ошибка при создании лендинга — мало внимания уделяется кнопкам. Эта проблема возникает из-за недопонимания потребностей клиента или просто лень что-то придумывать: «Ну кнопка и кнопка, что с нее взять». Но если порассуждать, что важно и интересно для посетителей вашего сайта, то кнопка получится логичной и конверсионной.

Ниже я приведу удачные на мой взгляд примеры призывов к действию, а также расскажу вам, чего не стоит писать на кнопках. В конце моей статьи вас ждет универсальный чек-лист СТА-кнопок.

P.s. Это статья не перевод с англоязычного ресурса. Она авторская и в ней использованы свои, русские примеры, чтобы вы могли сразу же протестировать их на вашем сайте.

Советы и примеры СТА-кнопок:

1. Используем магическое слово «Бесплатно»

Самое эффективная фраза для призыва к действию это конечно же  «БЕСПЛАТНО». Все любят халяву, и маркетологи это активно используют для поимки заявок. Используйте и вы! Как? Найдите что-то бесплатное в вашем продукте или услуге, простой первый шаг повысит конверсию. Даже в продаже спец техники, щебня или вентиляции можно найти что дать бесплатно: расчет сметы, доставку, установку, демонтаж, сменные фильтры, образцы, консультацию в конце концов. Да, можно написать на кнопке «Получить бесплатную консультацию», и это уже повысит ее кликабельность.

От предложение Get Response сложно отказаться Кнопка «Получить бесплатно» на лендинге по штукатурке. Даем бесплатные образцы.

2. Даем пользу

Хорошая конверсия будет в том случае, если вы даете пользу вашим посетителям: каталог всех товаров, прайс-лист с ценами, презентацию курса или компании, подписку на полезные новости.

Кнопка «Получить презентацию» на одноэкраннике вентиляционного оборудования Берем почту взамен на Каталог с ценами на окна

Мы бесплатно и совершенно ни за что (ну кроме контакта) отдаем полезную и важную информацию. В этой форме вы можете экспериментировать: брать почту и писать продающие письма или брать телефон и проводить хорошие консультации.

3. Пишем уверенно

Убедительный призыв к действию может дать вам много лидов. У вас же крепкая и надежная фирма? Вот и писать стоит на кнопках (и не только) сильно и уверенно.

Кнопка «Обойти конкурентов» на нашем сайте

4. Побуждаем к действию

Посетителям вашего сайта иногда нужно подсказывать что делать. Они пришли узнать цену? Значит пишем: «Узнайте цену», «Получите расчет сметы». Им нужна помощь? Значит на нашей кнопке должно быть «Получить консультацию», «Обсудить проект».

Яркая и заметная кнопка: призыв узнать главное в кровельных работах — цену! Кнопка простая и побуждающая к действию «Узнать дату начала курса»

5. Делимся бонусами и скидками

Все любят скидки! Используйте их в ваших кнопках призыва к действию, это повысит конверсию формы и сайта в целом. Только при обзвоне клиентов не забывайте, что вы пообещали им  скидку 🙂

Кнопка «Забронировать подарок» отличная идея словить посетителя «Забронировать скидку» — ни к чему не обязывает, но хорошо конвертирует!

6. Краткость — сестра … конверсии!

Максимум 5 слов. И то уже немного перебор. Идеально — 2-3 слова: что и что сделать:

• Рассчитать стоимость
• Получить скидку
• Узнать дату курса
• Скачать презентацию
• Подписаться на рассылку
• Принять участие

7. Делаем кнопку яркой и заметной

Простая и старая как мир проверка — отойдите от монитора на пару шагов. Видите кнопку и текст на ней? Все в порядке. Только теперь подумайте, не чересчур ли она яркая? Найдите гармонию. Кнопка должна быть контрастной, заметной и притягивающей внимание. Но не отвлекать от вашего товара или услуги.

Пример, какой не должна быть кнопка. Да, ее видно издалека, но кнопка слишком навязчивая и на нее не хочется нажать. Она пугает своим размером + не выровнена по центру контента. На этом экране посетитель точно заметит кнопку и поймет для чего она тут

8. Добавляем реалистичности

Объемные кнопки уже не в моде, но кто сказал что они не работают? Если важны продажи, а не модный дизайн, то советую все же сделать кнопку объемной. Так она выглядит более реалистичной и ее хочется нажать.

По кнопке хочется нажать и сразу понятно что это кнопка

9. Не забываем про логику

Кнопка призыва к действию — это логическое завершение идеи вашего сайта или одного блока. Поэтому фраза на кнопке призыва к действию должна гармонично вписываться в смысловой блок. Если вы рассказываете, что у вас сегодня распродажа, то на кнопке можно указать  — «Купите по выгодной цене». Если сообщаете о новом потоке, старте обучающих курсов, то подбираем кнопки: «Узнать дату начала курса», «Посетить первый урок», «Узнать о курсе больше» и так далее. Думаю мысль понятна. Не отрывайте кнопку от контекста.

10. Клиенты боятся упустить хорошую цену — используем это!

Эту идею мне подсказал наш хороший заказчик. На кнопку вашего целевого действия можно добавить ощущение срочности. «Получите скидку 15% сегодня», «Заказать прямо сейчас» — используйте ограничение по времени. Не везде это работает, но в массовом товаре действует. Проверено.

Добавим срочности и уверенности

11. Много не значит хорошо

Сколько кнопок на одном экране вашего сайта? Если одна, то это отлично! Две — хорошо. Три? Хм, многовато, ну ладно. Больше трех — явно перебор. Как посетителю выбрать, на какую нажать? Исключение — интернет-магазины или каталоги на сайте. Да, здесь без большого количества кнопок не обойтись. Но если у вас лендинг, и на одном блоке 2, 3, 4 … кнопки, то вы таким образом можете вогнать посетителя в ступор. Он не определится, что ему нужнее и просто уйдет.

Часто бывает, что вроде бы все правильно сделали, но конверсий нет. Поэтому предлагаю вам проверить, вдруг на вашей кнопке есть то, чего не должно быть.

Какими лучше не делать кнопки призыва к действию на сайте, если вы хотите много заявок:

• Не нужно писать сочинение на кнопке. Много букв и слов может не осилить ваш посетитель.
• Не стоит лениться. Простые «Оставить заявку» и «Узнать подробнее» плохо скажутся на кликабельности кнопки. Всегда можно придумать что-то интересное.
• Не делайте дизайнерскую кнопку, необычной или сложной формы. Ее могут не увидеть или просто не понять вашу задумку.
• Невзрачная кнопка тоже не принесет пользы. Мелкая и сливающаяся с дизайном, она не привлечет к себе внимание посетителя.
• И не делайте ее слишком огромной. Тогда не будет понятно что это такое или будет смотреться слишком агрессивно. Найдите золотую середину.
• Хочется денег, много и сразу. Но не стоит писать на кнопке «Купить», если у вас нет стоимости и развернутого описания товара, преимуществ, способов доставки, оплаты и прочих важных моментов. Упростите шаг, либо добавьте стоимость, гарантию, условия. И помните про логику.

Чек-лист кнопок на сайте

Как и обещала, короткий и универсальный чек-лист. Проверьте кнопки и призывы к действию на вашем сайте с его помощью:

• Кнопка яркая, заметная и привлекает внимание
• Фраза на кнопке побуждает к действию
• Дает пользу или несет ценность
• Лаконичная и короткая (не больше 5 слов)
• Соблюдена логика (связь заголовка, формы и кнопки)
• По кнопке хочется кликнуть
• Кнопок на экране не больше 2 (исключение: каталоги и магазины)

Заключение

В этой статье я перечислила основные моменты и примеры кнопок. Но в действительности их бесчисленное множество и в каждой отдельной ситуации можно экспериментировать и найти свой уникальный и конверсионный вариант. Тестируйте! С кнопками это просто и незатратно. А если даже после этой статьи у вас возникли трудности с придумыванием целевого действия, то напишите мне на почту или в соц сетях, покажите ваш лендинг или сайт. Я подберу несколько хороших кнопок призыва к действию для вашего проекта. Бесплатно. Потому что мне в кайф 🙂

как составить CTA + примеры

Все ваши усилия, от рекламы в соцсетях до SEO-продвижения, в конечном итоге, направлены на повышение конверсии. А последний элемент, который подводит к конверсии, — это и есть call to action.

Будто в сказке о богатырях, где «налево пойдешь — козленочком станешь, направо пойдешь — счастье обретешь», СТА является решающим пунктом. И каким бы потрясающим не был ваш продукт, без сильного и эффективного призыва к действию вы все равно будете терять продажи.

Как же создать СТА, который привлечет вашу аудиторию и закономерно поможет увеличить конверсию и прибыль?

Призыв к действию: что такое CTA

Call to action (сокращенно CТА, в переводе «призыв к действию») — это часть рекламного месседжа, которая призывает клиента выполнить целевое действие: приобрести продукт или услугу, подписаться на рассылку, зарегистрироваться и т.д. Самый простой пример СТА — кнопка «Оформить заказ».

Чаще всего Call to action — это кнопка, но также СТА может быть любой другой кликабельный элемент, который призывает что-то сделать.

По большому счету неважно, в какой форме представлен СТА: использование грамотных и понятных призывов — один из самых эффективных способов повысить конверсию. Но, чтобы СТА сработал правильно, важен хороший текст и внешняя привлекательность.

Каким должен быть призыв к действию для рекламы

Зарегистрируйтесь! Купите сейчас! Узнайте больше!

Сегодня аудитория умеет разбираться в маркетинге, с легкостью уходит от навязчивых «продавцов» и ищет лучшее предложение на рынке. Маркетологи проводят множество исследований, чтобы выяснить, как именно люди просматривают страницы и что влияет на их решения.

Но когда речь идет не о традиционных страницах книг или результатах поиска, то единой последовательности просмотра не существует. Вы сами выстраиваете иерархию, по которой движется пользователь. Вы создаете когнитивный поток, и СТА должен быть его вершиной, самым высоким пиком горы, вишенкой на торте.

Именно поэтому призыв к действию — один из ключевых факторов эффективности страницы. Его не стоит слепо копировать, ведь в СТА заключается суть вашего продукта.

Составляющие эффективного призыва к действию и реальные примеры

Зайдите на сайт Apple Music — и Call to action сразу же бросится вам в глаза. Он прост и понятен, он моментально запоминается, он выделяется на светлом фоне — это и есть пример эффективного призыва.

Создание эффективного СТА — целое искусство. Здесь имеет значение и формулировка текста, и грамотный дизайн:

Текст СТА

«Я-сообщение»

Формируйте призыв так, будто воспринимаете информацию, как покупатель. К примеру, в одном из последних проектов для компании по SEO-продвижению мы использовали СТА «Хочу, чтобы мой сайт был в ТОПе». Не выбирайте холодные «Купить» и «Заказать» — станьте ближе к своему покупателю.

Бонусы

Используйте триггеры, которые заинтересуют покупателя — бесплатно, в подарок, со скидкой и т.д. Например, зачастую клиент не готов купить сразу, но рад начать знакомство с вашим брендом с подписки и скидки на первую покупку. Привлекайте клиента бонусами или скидками — и это окупится.

Четкость

Сформулируйте, какую точную выгоду получит клиент после целевого действия. Например, если вы предлагаете бесплатный чек-лист, используйте вместо сухого «Загрузить» СТА «Получить чек-лист бесплатно». Главное правило — клиент должен четко понимать, что произойдет после нажатия кнопки.

Сторителлинг

Исследование Ури Хассона из Принстонского университета показало, что истории о действиях, чувствах и опыте приводят к активизации различных участков мозга. Например, фраза «Олег пнул мяч» активизирует центр моторики, а выражение «бархатный голос» — участки, который отвечают за сенсорное восприятие.

Прекрасный пример подобной истории — сайт WordPress. На этом сайте задача кнопки — лишь предложить «Приступить» к одной из задач, которые нам перечислили на первом экране страницы.

Дизайн СТА

Цвет

Компания Hubspot провела тестирование, призванное определить, кнопка какого цвета конвертирует лучше: красный или зеленый. Результаты показали, что конверсия красной кнопки выше на 21%. Казалось бы, все очевидно — срочно даем ТЗ программистам сделать все кнопки красными! Но давайте внимательно посмотрим на оба варианта этой страницы:

Зеленый здесь — основной цвет, который используется в дизайне лого, иконках и скриншоте. Что будет более заметным на этом фоне: красная или зеленая кнопка? Ответ очевиден.

Помните: не существует универсального цвета, который способен повысить конверсию до небес. Но важно, чтобы ваша кнопка была цветовым акцентом, выделяясь на фоне других элементов страницы.

Местоположение

В целом, размещение СТА вопрос сложный: с одной стороны нужно, чтобы призыв было легко найти, но с другой — важно, чтобы он не был слишком навязчивым. Чтобы придерживаться «золотой середины», размещайте Call to action в заметном месте, но не делайте кнопку слишком большой. И обязательно следите за тем, чтобы кнопка была расположена близко к тексту, который с ней связан.

Кроме того, исследование ContentVerve показало, что размещение СТА внизу страницы эффективней на 304%. Поэтому, если вы создаете призыв для лендинга или внутренней страницы сайта, важно дублировать СТА на последнем экране.

В Rezart мы делаем это на всех лендингах, например, на лендинге DEC Camp.

5 книг по теме: как научиться составлять эффективный СТА

Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг «Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайта»

Вы бывали в Ikea? Многие ли уходят оттуда без покупок? Вряд ли кто-то покидает магазин, не купив хоть что-нибудь. Маршруты, искусно проложенные по залам магазина, удобные указатели расположение ресторанов, касс, входа и выхода — все это работает на то, чтобы вы не ушли с пустыми руками. Так же может работать и ваш интернет-магазин — после прочтения этой книги.

Купить

Тим Эш «Повышение эффективности интернет-рекламы»

Книга рассказывает про методы улучшения посадочных страниц. Как убедить пользователя совершить целевые действия? Как протестировать СТА? Вопросы на эти ответы вы найдете в книге.Купить

Линдстром Мартин «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Маст-рид для каждого маркетолога. Книга, которая поможет вам лучше понять своих покупателей, чтобы создавать эффективные СТА.

Скачать бесплатно

Аннет Симмонс. «Сторителлинг. Как использовать силу историй»

Книга, которая поможет вам создавать увлекательные истории для своих призывов к действию.

Читать онлайн

Пол Ренд «Дизайн: форма и хаос»

В этой остроумной и увлекательной книге Пол Рэнд рассказывает о положении современного дизайна, обличает непрофессионализм и скоротечные «модные тренды», рассуждает о специфике творческой деятельности. Если вы — не профессиональный дизайнер, но работаете над созданием СТА, прочтите эту книгу.

Купить

Что запомнить

1. Call to action (призыв к действию) — это ключевая связка взаимодействия с продуктом, вишенка на торте. Поэтому очень важно, чтобы СТА был эффективным и помогал принять решение в вашу пользу.
2. Традиционные призывы вроде «Купить сейчас» работают из рук вон плохо, если не подкреплены историей. В условиях современного маркетинга важно искать более креативные решения.
3. Call to action должен быть понятным, логичным, отображать суть продукта. Важно, чтобы пользователь точно понимал, что произойдет после нажатия кнопки.
4. Если есть возможность, добавляйте огня: давайте клиенту скидки, бонусы и спецпредложения + ограничивайте их по времени.
5. В создании СТА важен не только текст, но и цвет, расположение кнопки, окружающий ее контент. Не забывайте об этом.
6. Не делайте всех ставок на призыв к действию — работайте над продуктом и предложением. Если вы будете продавать новый IPhone за $5, все равно, что будет написано на кнопке.

Что такое Призыв к Действию: Определение, Видео — Определение

Призыв к действию (англ. call to action) — это изображение или строка текста, которая побуждает ваших потенциальных клиентов действовать. В буквальном смысле это призыв принять действие. Действие может быть любым: загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на вебинар, получить купон, принять участие в мероприятии. 

В этом видео маркетолог SendPulse Катерина Чепурная рассказала, как создать сильный призыв к действию в SendPulse.

Зачем нужен призыв к действию?

Эффективность сайтов и email рассылок во многом зависит от того, насколько призыв к действию стимулирует принять решение. Даже если компания продает один из лучших продуктов на рынке, без цепляющего CTA часть потенциальных покупателей просто отсеется. Используйте четкий и понятный призыв к действию независимо от места размещения, будь то кнопка, баннер или pop-up форма.

Основная задача CTA — конвертировать пользователей в клиентов. Призыв к действию увеличивает CTR и доход от email кампаний. Создайте выгодное предложение и мотивируйте аудиторию им воспользоваться через цепляющий CTA. Чтобы достичь желаемых результатов, сделайте призыв к действию убедительным для своих потенциальных клиентов.

Если вы не знаете, как создать эффективный CTA, проведите A/B тестирование с помощью SendPulse. Сервис поможет определить наиболее результативный призыв к действию для ваших промо-рассылок.

Как создать цепляющий призыв к действию

1. Выберите продукт или услугу для продвижения
2. Установите цели
3. Выберите вид CTA
4. Выберите месторасположение CTA

Не стоит недооценивать возможности CTA. Призыв к действию помогает увеличить доход бизнеса. Согласно данным Делийской школы интернет-маркетинга, 70% малых предприятий не используют возможности CTA. Хотя, персонализированный призыв к действию помогает конвертировать на 42% больше пользователей.

Представьте, что вы берете своего пользователя за руку и ведете его к покупке. Вот краткое пошаговое руководство по созданию эффективного CTA:

1. Выберите продукт или услугу для продвижения. Некоторые компании используют один и тот же CTA одновременно для разных продуктов. Однако, необходимо ориентироваться на потребности целевой аудитории. Поэтому, разрабатывайте отдельные CTA для всех ваших продуктов.
2. Установите цели. Подумайте об основных бизнес-целях, которые вы хотели бы достичь через призыв к действию, и составьте список с указанием приоритетов. Например, если вы хотите построить деловые отношения, используйте что-то вроде «Получить информацию». Тексты кнопок, которые описывают нужное действие, стимулируют пользователей быстро принимать решение, поэтому хорошо работают для лидогенерации и конвертации.
3. Выберите вид CTA. Самыми распространенными видами призывов к действию являются кнопки покупки, формы сбора информации и подписки, кнопки «Поделиться в социальных сетях», предложения помощи. Наиболее часто встречающиеся тексты CTA — это «Читать дальше», «Купить» или «Попробовать сейчас». Выбор зависит от месторасположения CTA и этапа жизненного цикла клиента. Создайте разные предложения для лидов и постоянных покупателей, чтобы удовлетворить их потребности. Например, новому пользователю нужно больше информации о продукте и бренде прежде, чем он что-то купит.
4. Выберите месторасположение CTA. От этого зависит количество трафика. Основные места для размещения призыва к действию это email и сайт. CTAа сайте размещают в начале страницы, в конце поста, на приветственной странице и в боковой панели. Чтобы определить оптимальное место, протестируйте несколько вариантов и сравните количество конверсий. Попробуйте создать СТА для каждого из выбранных мест и проанализируйте полученную статистику.

Как написать призыв к действию

Теперь, давайте рассмотрим несколько идей для их написания. Поскольку призыв к действию — это ключевой компонент стратегии контент-маркетинга для рассылок, проанализируйте, какая информация важна для ваших пользователей. Выбор слов зависит от отрасли и целевой аудитории, поэтому понимание потребностей и интересов клиентов является первым шагом.

Из-за разных предпочтений, демографии, культуры, возраста и других факторов люди воспринимают одинаковые слова по-разному. Сначала попробуйте все возможные варианты, перечисленные ниже, и с помощью A/B тестирования определите, какой работает лучше всего:

1. Начать — мотивирует переходить сразу к действию и не тратить время.
2. Зарегистрироваться бесплатно — подчеркивает выгоду регистрации.
3. Создать аккаунт — предоставляет возможность стать пользователем прежде, чем купить что-то.
4. Попробовать демо версию — предлагает клиентам опробовать продукт перед покупкой.
5. Связаться с нами — показывает клиентам, что они могут получить от вас поддержку.
6. Узнать больше — предоставляет возможность получить больше информации;
7. Посмотреть — мотивирует перейти к действию и ознакомиться с предложением.
8. Найти — отлично подходит для разделов сайта;
9. Получить скидку X% — демонстрирует аудитории сумму экономии при условии сотрудничества с брендом.
10. Добавить в корзину — предлагает пользователям продолжать покупки, не боясь потерять выбранные товары.
11. Заказать — предупреждает пользователей, что время ограничено и мотивирует принять решение как можно скорее.
12. Новинки и обновления — предлагает клиентам первыми узнать и попробовать что-то новое.
13. Подписаться — мотивирует стать клиентом и звучит менее навязчиво чем “Купить”.

Помните, СТА должен привлекать внимание и мотивировать пользователей к действию. Подумайте над другими словами и фразами, которые вы можете использовать, чтобы подтолкнуть подписчика принять решение. Однако, прежде, чем их использовать, убедитесь, что они усиливают ваше предложение и релевантны для аудитории.

Примеры и рекомендации по созданию эффективного призыва к действию

• Сфокусируйте внимание клиента на вознаграждении
• Сделайте призыв к действию максимально простым
• Акцентируйте внимание на выгоде
• Персонализируйте сообщение
• Экспериментируйте с цветом и пространством
• Предоставьте клиентам право выбора
• Предложите пользователям пробную версию
• Разместите СТА на первом экране
• Используйте оригинальный дизайн и подчеркните простоту продукта
• Пишите коротко и ясно
• Выделите основные характеристики
• Добавьте форму быстрой регистрации

Давайте посмотрим, как разные компании используют CTA для конвертации пользователей в клиентов и что нужно, чтобы создать эффективный призыв к действию.

Сфокусируйте внимание клиента на вознаграждении

Чтобы гарантировать клиентам положительный опыт взаимодействия с брендом, продемонстрируйте им ценность вашего предложения через цепляющий CTA. Люди не любят ждать в очередях, поэтому подчеркните скорость получения желаемого сразу после клика на кнопку. Предложите награду за действие.

Например, компания Serpstat добавляет слово «сейчас» в кнопки CTA, чтобы подчеркнуть незамедлительное получение новых возможностей.

Сделайте призыв к действию максимально простым

Не изобретайте велосипед при создании CTA. Длинные тексты на кнопке не выглядят привлекательно, а слишком креативные призывы к действию не всегда четко дают пользователю понять, что нужно сделать. Поэтому, иногда достаточно использовать «Купить» или «Скачать», чтобы клиенты поняли всю суть.

Например, образовательная платформа Lingualeo использует для СТА “Попробовать”.

Акцентируйте внимание на выгоде

Предположим, у вашего сервиса есть условно бесплатные, бесплатные тарифные планы и демо версия. Сообщите об этом своим клиентам, чтобы мотивировать их воспользоваться предложением, а также оценить возможности и преимущества услуг.

Например, Megogo предлагает новым пользователям попробовать возможности сервиса всего за 1 грн.

Нетология с помощью кнопки призыва к действию подчеркивает бесплатные возможности онлайн-университета.

Персонализируйте сообщение

Для повышения лояльности вы можете добавить имя получателя в начале сообщения или использовать душевный подход, как это делает Leboutique. Интернет-магазин регулярно использует инфоповоды, чтобы продемонстрировать индивидуальный подход, укрепить взаимоотношения с клиентами и повысить продажи.

Как видите в примере ниже, пользователя поздравили с годовщиной подписки и подарили персональный промокод. СТА в этом случае усиливает положительную эмоциональную связь с брендом и выступает в роли триггера, который мотивирует воспользоваться подарком.

Еще один способ дать клиентам почувствовать себя особенным — это предоставить возможность попробовать новый продукт или услугу первыми. Некоторые компании предлагают оформить предзаказ.

Предоставьте клиентам право выбора

Если вы предоставляете разные тарифные планы, предложите клиентам выбрать наиболее подходящий. Пользователям нравится иметь право выбора. Один вариант иногда может даже оттолкнуть потенциального покупателя.

Языковая школа Lingoda предлагает своей аудитории подобрать программу и интенсивность обучения. Обратите внимание, что в каждом блоке помимо призыва к действию есть четкое объяснение того, для кого это обучение подходит и каких целей можно достичь.

Экспериментируйте с цветом и пространством

Важно, чтобы CTA был заметным. Для этого дизайнеры экспериментируют с цветом и размером кнопки, а также с дизайном фона. Однако, прежде, чем вы примите какое-то решение, убедитесь, что CTA привлекает внимание с первых секунд. Сделайте так, чтобы цвет кнопок контрастировал с фоном и одновременно гармонировал с ним. Избегайте слишком ярких и кислотных оттенков.

Давайте посмотрим на пример Bodo. Сколько вам понадобилось времени, чтобы найти кнопку СТА? Согласитесь, гармония цвета, пространства и размера играет важную роль.

Разместите СТА на первом экране

Если на вашей главной странице много контента, разместите CTA на первом экране. Сделайте так, чтобы он выделялся сразу после открытия страницы.

Посмотрите, как это сделал конструктор сайтов Wix. Пользователи обычно знают, что они ищут и зачем, поэтому компания не отвлекает их информацией о себе и своих услугах, а предлагает сразу перейти к делу.

Предложите пользователям пробную версию

Многие пользователи не готовы платить сразу. Они предпочитают попробовать услугу, чтобы решить подходит она или нет. Никто не хочет покупать кота в мешке.

Поэтому, авторы программы для похудения WOWBODYSLIM предоставляют возможность бесплатно попробовать ее перед покупкой.

Используйте оригинальный дизайн и подчеркните простоту продукта

Командная работа над задачами и проектами — эффективный способ достижения поставленных целей. Trello помогает обмениваться идеями, распределять обязанности и организовывать рабочие процессы.

Посмотрите на текст кнопки призыва к действию. Данный СТА — яркий пример того, как можно повысить вовлеченность. На синем фоне зеленый CTA привлекает внимание.

Также компания подчеркивает, что сервис помогает правильно расставить приоритеты и повысить удобство работы.

Пишите коротко и ясно

Призыв к действию должен быть понятным для пользователя. Поэтому не обязательно использовать несколько слов или выдумывать креативы, порой, достаточно уделить время дизайну кнопки и фона.

Посмотрите, как мотивирует подписаться женский журнал Glamour. В этом примере мы видим стандартный СТА “Подписаться”, который не позволяет пройти мимо благодаря контрасту красного и белого цветов.

Выделите основные характеристики

Пользователи могут быть заинтересованы в вашем продукте, однако важно помнить о высокой конкуренции. Люди анализируют предложения разных компаний перед покупкой, чтобы найти наиболее подходящий для себя вариант. Поэтому, выделите те свойства и характеристики продукта, которые подчеркнут его особенность и выгоду.

Например, Skype, демонстрирует свои основные преимущества всего в нескольких предложениях заголовка.

Добавьте форму быстрой регистрации

Dropbox известен нам как самое умное в мире рабочее пространство. На своей главное странице компания подчеркивает выгоды и преимущества использования продукта. Как видите, слева есть небольшая форма для быстрой регистрации, с помощью которой существующие клиенты могут авторизоваться на сайте.

Используйте активные глаголы, чтобы мотивировать аудиторию к действию. Избегайте слишком длинных и непонятных фраз — пишите коротко и по сути. Чтобы выявить наиболее подходящий для вашего бизнеса СТА, проводите A/B тестирование.

Экспериментируйте, отслеживайте конверсию и регулярно повышайте эффективность интернет-маркетинга через улучшение предложений компании и призывов к действию.

Обновлено: 18.12.2020

Оцените, насколько полезна статья «Призыв к действию»

12 формул, которые заставят СТА кнопки в соцсетях заработать. Читайте на Cossa.ru

«Реальное решение измеряется тем фактом, что вы предприняли новое действие. Если нет действий, вы по-настоящему не решили».

                                                                                                                            Тони Роббинс

Звучит убедительно, не правда ли?

Вспомните последний случай, когда вы покупали что-то в Интернете. Возможно, эта покупка была совершена при участии социальных сетей. Такой способ сегодня достаточно популярен, и маркетологи стараются изо всех сил обогащать контент в соцсетях, применять основы визуального маркетинга и укреплять «степень убедительности» разными способами.

Есть вероятность, что ваше решение об онлайн покупке было принято на основе призыва к действию, который оказал на вас влияние в виде маленькой кнопки, сопровождающей пост.

Всего лишь маленькая кнопка, но она могла стать причиной вашего решения, а также отличным инструментом для компании, стремящейся превратить вас в покупателя.

Так ли просто создать и грамотно разместить убедительный призыв к действию? Почему некоторые яркие и крупные кнопки не получают доверия и не собирают клики, в то время как совсем неубедительные с первого взгляда призывы в соцсетях могут принести небывалые продажи?

Как повысить эффективность бизнеса с помощью digital-инструментов?

• Настройте речевую аналитику, чтобы оптимизировать воронку продаж и увеличить средний чек.
• Используйте умное распределение звонков, чтобы сэкономить на связи и улучшить сервис.
• Подключите виртуальную АТС, чтобы общаться с клиентами в едином окне.
• Внедрите геймификацию, чтобы оживить коммуникацию и повысить количество лидов.
• Сделайте голосовых ботов частью вашей команды, чтобы сэкономить на колл-центре.

Рассказываем, как это сделать правильно и экономно →

Реклама

В этой статье мы пытаемся определить, в чем сила и преимущества этого волшебного маркетингового инструмента, который может привлечь больше пользователей, увеличить продажи и привести потенциальных клиентов.

Однако начнем с самых основ…

Что такое СТА и что с этим делать

«Время действовать прямо сейчас. Никогда не поздно начать что-то».

                                                                                                       Антуан де Сент Экзюпери

Призыв к действию или СТА (call to action) мотивирует читателей действовать. Такой призыв помогает им подключиться, скачать, купить, участвовать, записаться и предпринять множество других действий. Это своеобразный маркетинговый рычаг убеждения, который очень часто приносит положительные результаты брендам.

Чем отличаются СТА в соцсетях от других призывов к действию

Ничем. Или практически ничем. Чаще всего в социальных сетях вам нужно лишь «упаковать» ваш призыв в определенный шаблон, либо использовать свою фантазию для разработки нового. Самый популярный вид CTA в соцсетях — кнопка.

Где лучше всего располагать CTA в социальных сетях?

Это довольно дискуссионный вопрос, и он зависит от разных факторов (например, от длины текста или его темы). Чаще всего авторы добавляют его в конце постов или внутри изображений в социальных сетях. Призыв может отображаться как кнопка, текстовая ссылка или быть полностью картинкой.

Как СТА влияет на анализ постов

Почему важно добавлять призыв к действию в посты?

CTA помогает достичь 3 основные бизнес-цели:

• клики
• продажи
• вовлечение

Вы можете легко отслеживать посты с СТА с помощью аналитических сервисов для SMM.

Можно экспериментировать с формой кнопки и цветовыми решениями, это повысит конверсию. Пост может просто вызвать положительные эмоции и приятные комментарии, но призыв к действию поможет бизнесу достичь поставленных целей.

Как создать эффективный призыв к действию: основы

Сперва нужно четко понять к кому вы обращаетесь и к чему призываете.

Конечно, сначала в голове будет много неструктурированных мыслей. Какой призыв? К какому действию? Цели, мотивы, охват…

Идеального рецепта СТА в соцсетях не существует. Но вы можете следить за опытом других и изучать тенденции, чтобы наметить свою версию эффективного призыва и мотивации.

12 формул для создания эффективного CTA в социальных сетях

1. Создавайте или адаптируйте CTA для каждой социальной сети отдельно

Механизм работы соцсетей разный, особенно, если речь идет о CTA. Facebook предлагает использовать рекламные объявления с кнопками призыва к действию, которые можно кликать и отслеживать. В Instagram вы можете добавить свою собственную кнопку в конце спонсорского контента.

2. Предлагайте реальные ценности

Если вы хотите привлечь внимание читателей и заставить их предпринять определенные действия, вы должны предлагать что-то реально ценное. Думайте о серьёзных стимулах и о том, что действительно может принести пользу. Ваши читатели должны четко понимать, зачем им нужно ваше предложение.

3. Предлагайте бесплатный вариант

Чтобы убедить своих читателей действовать определенным образом (скачать книгу, подписаться на электронную почту, купить продукт и т. д.), — предложите бесплатную версию.

«Заполните форму подписки и получите бесплатный доступ к вебинару»

Кнопка: «Получить бесплатно»

4. Используйте слова призыва

Помните, что ваша основная цель — мотивировать читателей выполнить четкое действие. Вы можете подтолкнуть их к этому с помощью полезных глаголов действия. Проведите собственные исследования и создайте список таких глаголов. Избегайте неопределенные или непристойные слова, жаргон или просторечия.

5. Затрагивайте эмоции

В ваших призывах старайтесь приблизиться к чувствам и эмоциям читателей. Они не должны остаться равнодушными. Используйте яркие слова и призывы, протестируйте различные варианты. Даже небольшая кнопка поможет получить много подписчиков в Instagram, Facebook, Twitter и других социальных сетях.

6. Напомните об усталости

Людям свойственно разочаровываться во многих вопросах, и они определенно оценят решение своей проблемы, которая затрудняет путь к успеху.

«Вы устали от неэффективных диет? Купите наш новый протеиновый комплекс и создайте тело своей мечты за 3 месяца!»

Кнопка: «Купить сейчас»

7. Установите временные ограничения

Это сделает ваш призыв конкретным и понятным. Например, «Попробовать сейчас» выглядит более убедительно, чем просто «Пожалуйста, попробуйте».

8. Упрощайте

Чем проще и понятнее ваш текст CTA, тем быстрее он достигнет получателей. Читатель не должен совершать много мыслительных процессов и логических задач, чтобы понять ваше предложение. Прочитав текст один раз, получатели сообщения должны понимать, что им нужно сделать и сделать это.

9. Обращайтесь к конкретному получателю сообщения

Обращаясь напрямую к конкретному читателю, вы вызываете доверие и склоняете к действию. Читателям важно почувствовать, что вы о них заботитесь.

Используйте слова «вы», «ваши», «вам» и т.д., чтобы добавить близости взаимодействию. Например: «Попробуйте ваш бесплатный сет».

10. Вовлекайте

Предложите продолжить коммуникацию и узнать больше.

11. Напомните опыт знаменитостей

«Почему Мадонна пользуется нашей косметикой»

Кнопка «Хочу попробовать».

Если известный человек рекомендует ваш продукт или услугу, вам будет легче создавать доверительные отношения с клиентами. Маркетинг влияния поможет вам повысить конкурентные преимущества и повысить уровень доверия.

12. Тестируйте различные CTA

Не забудьте отслеживать результаты СТА. Вы можете определить, какие посты с мотивацией работают лучше, а какие кнопки или ссылки не привлекают внимания. Адаптируйте, перемещайте и «полируйте» их до идеального состояния. Этот анализ позволит вам искать варианты и оптимизировать кнопки СТА. Помните, что вы легко можете использовать аналитические инструменты таких сервисов, как Buffer или KUKU.io для отслеживания результатов публикаций с помощью полезных метрик.

Теперь у вас не должно возникнуть проблем с созданием эффективных призывов к действию.

Используйте приведенные выше формулы и преимущества ваших предложений. И, конечно же, обязательно пропускайте все через призму клиентов, учитывая их желания и представляя себя на их месте. Обращайте внимание на дизайн кнопок, цветовые решения и размер шрифта.

Удачных вам call to action!

Идеальная кнопка СТА в 2021 году: правила создания

Что нужно сделать, чтобы людям нравилось нажимать кнопки при посещении вашего сайта? Как побудить их к этому действию? Что рекомендуется делать для того, чтобы имеющиеся на сайте кнопки эффективно работали в плане повышения числа конверсий?

Для того, чтобы получить исчерпывающие ответы на этот вопрос, выясним сперва, что собой представляет СТА-кнопка.

СТА-кнопка – это размещенный на веб-странице элемент графического дизайна, побуждающий пользователей к выполнению какого-либо целенаправленного действия. Действия могут быть самыми разными – зарегистрироваться, приобрести, загрузить, получить консультацию и т. п.

Читайте также: «Основные этапы создания лендинга: как самостоятельно разработать посадочную страницу»

Как настраивать кнопки

Перед тем, как разместить СТА-кнопки на свой веб-странице, следует изучить опыт наиболее успешных компаний в вашем сегменте рынка и проанализировать работу похожих компаний по усовершенствованию имеющихся у них форм захвата.

Опыт показывает, что для принятия решения о том, уходить со страницы или оставаться на ней, посетитель принимает в течение первых трех-пяти секунд. Поэтому первую кнопку, содержащую призыв к действию нужно располагать на сайте так, чтобы пользователь увидел ее сразу.

Для выбора дизайна кнопки можно не обращаться за помощью в специальное маркетинговое агентство, а самостоятельно протестировать различные варианты выполнения этого графического элемента, чтобы опытным путем подобрать его внешний вид, надпись и решение. Используйте для этого простые веб-сервисы, такие, как SplitButton или VWO.

Правила повышения кликабельности

Их следует соблюдать неукоснительно, чтобы эффективность от работы кнопки была максимальной.

1. СТА-кнопка всегда должна выглядеть, как реальная кнопка, на которую хочется нажать. Не нужно пытаться выделиться с помощью какой-нибудь неординарной, непривычной формы.
2. Цвет кнопки должен отличаться от цветового решения всех прочих элементов на сайте. Однако, не следует забывать о принципе комплементарности – вписываясь в цветовую гамму страницы, кнопка должна четко выделяться на ней.
3. Соблюдайте строгие требования к надписи на кнопке. Она должна быть короткой, четкой и всегда в форме глагола в инфинитиве. Надпись должна совпадать с глаголом в призыве к тому действию, которое побуждает выполнить данная кнопка. Например, если призыв к действию звучит, как: «оставьте заявку и получите скидку на товар», надпись на кнопке будет таким: «Получить скидку».
4. Кнопка должна содержать конкретное предложение без всяких дополнительных слов, таких, как «подробнее», «больше» и т. п. Глагол должен быть четким и понятным: «купить», «заказать», «получить». Опыт показывает, что конверсия у таких кнопок значительно выше.
5. Чтобы избежать конкуренции двух разных кнопок друг с другом, рекомендуется размещать в каждом блоке по одной кнопке. Если все же есть необходимость разместить в одном блоке две кнопки, их нужно выделить разным цветом.
6. Все прочие элементы лендинга по виду и форме не должны быть похожими на кнопки, чтобы не запутывать посетителей.

Соблюдение этих правил поможет создавать кнопки с высоким уровнем конверсии. Но как узнать, насколько эффективно работает кнопка? По каким критериям ее оценивать?

Советы по тестированию кнопок от американских маркетологов

Прежде всего, стоит разобраться, что именно нужно тестировать. Американские маркетологи рекомендуют следующее:

1. Внимательно изучайте результаты исследований, проводимых владельцами других сайтов.
   Результаты подобных тестов могут оказаться весьма интересными. Так, например, одно из исследований показало, что эффективность кнопки с призывом «Начать ваш бесплатный 30-дневный период» в несколько раз меньше, чем у кнопки «Начать мой бесплатный 30-дневный период».
   Американские маркетологи установили, что кнопки, приносящие максимальную конверсию, содержат призыв «получить» или по-английски, «get». То есть, кнопка «загрузить электронную книгу» работает гораздо менее эффективно, чем «получить электронную книгу сейчас».
2. Исследования на реальных людях показывают, что людям не нравится, когда надпись на кнопке не совпадает с призывом к действию. И, наоборот, если эта надпись является логическим продолжением такого призыва, конверсии повышаются более, чем на двадцать процентов.
3. Принцип социального доказательства работает на сайте не только в виде отзывов, кейсов или логотипов известных компаний-клиентов. Этот принцип, применяемый в СТА, тоже может убедить посетителей совершить действие. Так, например, кнопка «Присоединяйтесь к Х числу наших клиентов» будет работать гораздо эффективнее, чем обычная «Регистрация».
4. Проверяйте утверждения, которые считаются общепризнанными. Например, существует утверждение, что пометки «Visa Verified» или «Мы против спама» вызывают доверие пользователей и повышают конверсии. Но, вопреки этому, исследования выявили, что подобные надписи снижают конверсию почти на девятнадцать процентов.

Предлагаемы тесты не отнимают много времени и денежных затрат, зато они способны коренным образом изменить поведение на сайте ваших клиентов. И именно от ваших действий зависит, в какую сторону будут направлены эти изменения.

100 Button Game Jam — itch.io

Это игровой джем для единственного в своем роде игрового контроллера, прототип для незавершенной части # 1000ButtonProject. Прототип платы представляет собой плату с 100 кнопками, с 14 столбцами по 7 рядов кнопок и 2 дополнительными кнопками сбоку.

Какую игру я могу сделать

У вас есть идея игры? Круто, хочу видеть это на плате. Я разговаривал со многими людьми с тех пор, как доска только начала конструироваться, и одна общая черта в том, что у всех есть хорошее представление о том, что можно делать со 100 кнопками.Хотите создать гоночную машину в стиле паровой волны, в которой вы путешествуете по миру и каким-то образом перемещаетесь с помощью 100 кнопок? Идеально. Игра вроде B.U.T.T.O.N. или Саймон Сэйс, где вы и несколько друзей соревнуетесь в испытаниях, в которых задействовано как можно больше кнопок? Восхитительный. Симулятор, похожий на сон, в котором каждое нажатие кнопки дает вам новую случайно сгенерированную сюжетную линию? Радикальный.

В настоящее время единственная игра, созданная для доски, — это двухмерный истребитель на двоих, в котором каждая кнопка регистрируется как отдельная атака, творческий эффект или звук.Если вы хотите переделать это, добро пожаловать.

У вас есть игра, которую вы уже создали, и вы просто хотите перенести ее на доску? Замечательно, я хотел бы услышать об этих проектах.

Dry Технические подробности о плате

Это выглядит так:

К плате подключается до 2 Arduinos, и информация передается через USB-устройства на ПК. Для исходной игры, которая была создана для этого проекта, мы использовали Unity, и я делюсь соединительным кодом для Unity и контроллера.Я опубликую его на следующей неделе, и тогда он будет доступен. Если вы хотите получить его раньше, напишите мне по адресу amandalhudgins на gmail.com

.

Плата считывает каждый вход каждой кнопки, все они подключены отдельно. В идеале, если вы нажмете все одновременно, он все равно зарегистрируется в системе.

Если кто-то воспользуется этим как возможностью подключить плату к другим типам движков, я был бы признателен за это и был бы рад опубликовать код на этой странице и на форумах по поводу этого джема.

К чему закончить

Я не уверен. Часть меня хочет создать коллекцию мини-игр из этих игр, в которую можно играть на доске через пусковую установку, чтобы, когда доска перемещается по местам (она уже была на трех событиях за последний месяц), были варианты для игры на ней.

Как мне протестировать свою игру

Поскольку контроллер является единственным в своем роде, я планирую провести несколько событий в прямом эфире, где вы сможете отправить сборку своей игры, и она будет протестирована в прямом эфире.В зависимости от количества людей, которые планируют участвовать, у меня будет несколько в течение месяца.

Станки для изготовления пуговиц модели 100 — American Button Machines

.

	Онлайн-центр дизайна кнопки Build-a-Button Лучшее программное обеспечение для создания кнопок в истории создания кнопок! Получите 3 месяца бесплатного доступа к Build-a-Button при покупке системы для начинающих или профессионалов!
	3 бесплатных компакт-диска с дизайном кнопок! С каждой 1-дюймовой системой для начинающих или профессионалов вы получаете наши компакт-диски «Основные сведения о кнопках», «Artistic Creations-Series One» и «Artistic Creations-Series» с двумя кнопками.
	Бесплатная доставка! Воспользуйтесь нашей «Специальной бесплатной доставкой» для всех систем 1-дюймовых пуговичных машин!
	Регулируемый круговой резак Режет бумагу, фотографии, ткань и многое другое!
	Dynamo Punch Cutter Ручной перфоратор для быстрой и точной резки каждый раз.
	Пробойник Настольный пробойник для тяжелых условий эксплуатации.
	Высекальный пресс большого объема Вам нужна скорость? Наша пресса режет 30-50 изображений за раз.
	Кнопки Pinback включают: майлар, передние оболочки, цанги и стопорные пружинные штифты
	Наборы магнитов включают: майлар, передние гильзы, цанги и самоклеящийся магнит
	Наборы медальонов включают: майлар, передние и пластиковые задние части. Сгладьте медальоны с помощью нашего адаптера с плоской спинкой.
	Наборы с металлической плоской спинкой включают: майлар, переднюю часть корпуса и металлическую плоскую спинку.
	Керамические магниты Сверхпрочные керамические магниты работают с незакрепленными кнопками размером 1 дюйм.
	Magneta-Snaps ™ Высококачественные сменные магнитные подвески серебристого тона, не содержащие никель, в которые можно легко вставить любой 1-дюймовый магнит-кнопку.
	Браслеты Clix ™ Защелкните свои 1-дюймовые пуговицы с плоской спинкой, чтобы создать забавный, индивидуальный, стильный браслет!
	Кулоны Clix ™ Не нужно использовать магнит, просто «нажмите» на 1-дюймовую плоскую кнопку на спине, чтобы создать индивидуальный кулон.
	Наборы Pony Tail включают: майлар, передние части, металлическую спинку с центральным отверстием и очень большое ушко.
	Наборы брелков Versa Back Выберите один из 6 различных стилей брелков.
	Комплекты с застежкой-молнией на спине Versa Персонализируйте свой любимый худи, куртку или сумку для книг.
	Наборы галстуков включают: галстук на вспененной основе с клатчем.Используется с медальонами размером 1 дюйм.
	Комплекты серег: серьги из хирургической стали с самоклеящимися дисками. Используется с медальонами 1 «.
	Катушки для бейджей Выдвижная катушка для бейджей для изготовления индивидуальных бейджей. Используется с металлическими плоскими спинками 1 «.
	Подвески для обуви Подвески для обуви Snap-inz ™, состоящие из двух частей. Прикрепите амулеты к медальону размером 1 дюйм с помощью клея и вставьте его в любое отверстие на сабо.
	Кольцо для пуговиц Стильное регулируемое кольцо для пуговиц серебристого цвета можно использовать с медальонами размером 1 дюйм. Для детей от 13 лет.
	Заколки для заколок Сделайте индивидуальные заколки для волос с помощью наших 2-дюймовых длинных пуговиц для заколки. Просто приклейте персонализированную пуговицу к круглой подушечке для заколки

Шов — сто пуговиц

Шов — сто пуговиц

Это жуткий ходунок с боковой прокруткой про тряпичную куклу по имени Шов, которой нужно сохранить столько же кнопок раньше… Игра выглядит и ощущается действительно готической, но в ней нет ни ужаса, ни страха. «Жуткий» — самое близкое слово для этого. Сколько кнопок можно сохранить?

Как играть

Ходите с клавишами со стрелками, перепрыгивайте с одной платформы на другую и старайтесь не упасть на шипы, так как Шов «не любит, чтобы они уходили». Чтобы уничтожить врагов, вы должны прыгнуть им точно на голову. Не пытайтесь их игнорировать, это либо вы, либо они. Когда вы доберетесь до английской булавки, это будет ваша контрольная точка.Шов возродится там после смерти. Каждый раз, когда Шов во что-то ранят, он теряет одну пуговицу. 100 жизней в распоряжении поначалу кажутся довольно много, но опять же, игра совсем не проста. Вы можете сбежать с уровня через глазок, но сначала нужно найти ключ. Цель состоит в том, чтобы обойти все препятствия и наконец выбраться с места, не теряя при этом все кнопки. Я упомянул слово «побег», но это тоже не классический побег — больше похоже на приключение… При весе менее 1 МБ, несмотря на отличную детализацию графики, игра отлично оптимизирована.

Игра в основном состоит из нескольких уровней, связанных между собой «глазками». Первый называется «Uverture» (я бы перевел это как «введение»), затем «Встречайте шипы», «Зеленый намокает», а остальное вы можете открыть для себя самостоятельно 🙂

клавиши со стрелками для перемещения шва влево и вправо. Пробел , чтобы прыгать. Клавиша со стрелкой вверх , чтобы подняться (например,грамм. паутина).

Что думают другие?

Большинство игроков находят эту игру классной, хотя некоторые считают ее слишком сложной. Забавно и мило на первый взгляд, это вызовет ярость! Что вы думаете? Не стесняйтесь и оставляйте комментарии в поле для комментариев.

сто пуговиц — каткин — Wiedmin | Ведьмак

Комната была слишком маленькой для Йеннифэр, и она ходила по ней из конца в конец, насторожившись.Прямо за дверью может стоять кто-то, ожидая ее, и она никогда не узнает. За окном может кто-то прятаться. Она приподняла угол занавески, глядя в пустую черноту.

Она присела на корточки, чтобы убедиться, что нож, который она держала привязанным к ее углу, все еще был в безопасности. Встав, она возобновила хождение. Ее корсет начинал раздражать ее, неудобно прижимаясь к ее ребрам.

Ей было зуд , чтобы это закончилось.

По лестнице послышались шаги. Бард Геральта просунул голову в комнату. «Вечер», — сказал он, хотя было уже далеко за полночь. «Еще не сплю?»

«Очевидно, — сказала она. «Есть какие-нибудь признаки Геральта?»

Он скривился. «Ни шепота. Я так понимаю, тебе не повезло с проклятием?

«В последний раз, — сказала она, — это , а не проклятие. Проклятие, с которым я смогу справиться. Затяжные эффекты магической пустоты — самое далекое от проклятия.

«Если вы так говорите.

«Фактически, можно сказать, что это полная противоположность проклятия».

Чмокнув, он сказал: «Мне все равно».

Он, конечно, ничего не чувствовал, даже когда стоял в самой пустоте. Он не чувствовал его мертвенной тишины, ее мучащей желудка пустоты. Он не чувствовал, что что-то жизненно важное внутри себя потемнело.

Нет, он просто стоял, положив руки на бедра, и спрашивал: «А что же тогда в твоей паре?»

Она устала.Она и не подозревала, насколько сильно ей придется полагаться на свою магию, чтобы немного подбодрить себя после долгого и трудного дня. Она сказала: «Я не представляю, куда он подевался».

«Ну, он в ярости, так что, наверное, нигде особенно», — сказал Яскьер.

«Он не в ярости, — сказала Йеннифэр.

«Хм, я правда так думаю, — сказал бард. «Знаешь, потому что ты так несправедливо накричал на него, что вся эта ситуация была его ошибкой?»

«Это не было несправедливо».

«Несмотря на то, что во всем этом беспорядке явно никто не виноват, — продолжал он, как будто она ничего не говорила, — и в действительности не было необходимости ни кричать, ни кидаться, ни биться в гневе.

«Можно спорить, — сказала она. «Ты пришел сюда только для того, чтобы меня рассердить?»

«А, нет, я спустился, потому что забыл свой рюкзак», — сказал он. «И, полагаю, сказать, что я иду спать».

«Хорошо», — сказала она. «Вы делаете это.»

«Ты не ложишься спать?» он сказал. «Потому что, если так, я был бы признателен, если бы ты перестал болтать. Этот дом очень скрипучий, ».

«Я буду греметь сколько захочу», — сказала она. «Я жду Геральта».

Он склонил голову набок и полностью вошел в комнату.«Хотя мне и не надлежит выражать беспокойство о вашем благополучии», — сказал он. «Учитывая, насколько сильно он был раздражен, есть все шансы, что он не вернется раньше утра, так что я бы не стал беспокоиться».

Были времена — не редко — когда он старался изо всех сил напомнить ей, что он знал Геральта дольше и, следовательно, знал его лучше. О, , беспечно сказал он, Геральт терпеть не может овечьего сыра. Ох, Геральт всегда так бывает после охоты. Геральту не нравится, когда люди прикасаются к его оружию.Геральту это не понравится. Геральт этого не делает . Было трудно понять, пытался ли он это сделать сейчас, не имея возможности заглянуть в свой разум, но она не думала, что это было . Казалось, он искренне пытался дать ей какой-нибудь совет.

Ей пришлось наедине признаться, что она почувствовала себя немного лучше, когда он был в доме. Маловероятно, что на них нападут мародеры, дикие звери или монстры за двенадцать или около того часов до того, как исчезнут эффекты пустоты, она болезненно осознавала, что ее способность защищаться ограничена и что если худший случился , помощь барда может быть лучше, чем никакая помощь.

Но его , осознавая этот самый неудобный аспект ситуации — мысль о том, что у него есть желчь , чтобы чувствовать себя защищающей ее, — заставило ее кожу ползти мурашки по коже.

«Ничего страшного, — отрывисто сказала она. «Я подожду его».

«Хм, — сказал он.

«Что?»

«Ты в порядке? Я имею в виду, помимо очевидного. Ты выглядишь немного … измученным.

Она устала. Она была вспотела и зудела. Ей очень хотелось пожаловаться кому-то , а поскольку Жаскер был единственным человеком в округе на мили, ему пришлось бы делать это.

«Это платье», — призналась она. «Застегивается на спину примерно сотней миниатюрных пуговиц. Строго говоря, невозможно удалить его самостоятельно ».

Он фыркнул. «Ой? Ну, а как обычно это снимается? »

«Обычно я просто», — сказала она и жестом показала, пытаясь передать общую идею . Я расстегиваю их все сразу с помощью магии . «Уш!»

Его глаза расширились, когда он понял проблему. «Ага, понятно, — сказал он. «Это действительно звучит очень неловко.

Он оглядел ее с ног до головы, поджав губы. Она избегала его взгляда.

«Ну, — сказал он наконец. — Тогда ночь. Обернувшись, он оставил ее одну.

Йеннифэр стояла посреди комнаты, слушая, как его шаги удаляются вверх по лестнице. Через мгновение они дрогнули и начали спускаться.

Откинувшись назад в комнату, он сказал: «Вам нужна помощь?»

«От вас?»

«У меня есть, — он пошевелил пальцами, — есть некоторый опыт снятия женской одежды.И очень ловкие руки ».

«Я подожду», — сказала она.

«Всю ночь?»

«При необходимости».

«Вы уверены?» он сказал. «Я обещаю никому не рассказывать. Даже Геральт. Я действительно понимаю как, хм. Должно быть, это неудобно.

Йеннифэр вздохнула. Ее корсет слабо скрипел под платьем. Ой, но ей надоело , чтобы его выключить. «Хорошо», — сказала она.

«Боже мой», — сказал он наверху в спальне, глядя ей в спину в мерцающем свете лампы.«Они — это маленькие, не так ли? Вы их почти не видите ».

«Просто отстегни», — сказала она. Она почувствовала, как ее декольте нежно дернули, когда он начал вытягивать первую пуговицу из отверстия. «Это очень модный и элегантный дизайн», — сухо сказала она. «В то время это казалось хорошей идеей».

«Это — это очень красиво», — согласился он. «Я полагаю, это то, для чего обычно нужны горничные».

Или муж , подумала Йеннифэр.

«Итак, это пустое дело», — сказал он, пробираясь вниз по ее спине, осторожно дергая каждую пуговицу. Он отнесся к этому более деликатно, чем она ожидала, стараясь не повредить вышивку. Более деликатным, чем Геральт, наверное, смог бы быть. Что ж, подумала она, он всегда здоровым образом уважал красивую одежду. «Было больно?»

«Нет, — сказала она. «Это было неприятно. Но нет.»

«Понятно», — сказал он. «Хорошо знать.»

«Беспокоитесь о Геральте?» она сказала.

«Естественно».

«Это неудобно, — сказала она. «Вот и все. Пройдет.

«Будем надеяться, что это скоро пройдет». Он почти полностью спустился по ее спине. «Думаю, тебе хуже. Не так ли? »

Геральту помешала потеря его знаков, но ни в коем случае он не стал бессильным. Его не раздели, как она. Она не была полностью уверена, что он понял — что он понял, что, хотя у них обоих что-то отняли, его потеря была не такой, как у нее.

Она сказала: «Я справлюсь».

«Какое горе», — сказал он. «Как далеко уходят эти ? »

« Большую часть пути ».

Он дотянулся до ее поясницы и упал на колени, чтобы продолжить. «Ах», — сказал он, его лицо было на одном уровне с ее спиной. «Прекрасный вид».

«Бард, — сказала она, — если ты скажешь хоть одно слово о моей заднице, моим первым действием, когда это пройдет, будет срывание твоей кожи с твоего тела».

— Понятно, — сказал он, осторожно потянувшись к кнопкам.«Я буду держать свои комментарии при себе. Хотя, если можно так выразиться, все они комплиментарны.

«В настоящее время я мысленно каталогизирую все известные мне заклинания, чтобы содрать кожу с человека заживо».

«Я молчу».

Он закончил расстегивать ее, молча и, надо отдать ему должное, явно стараясь как можно меньше касаться ее ягодиц. С облегчением вздохнув, она стянула платье с плеч и уронила его на пол.

Она стояла в корсете и юбке, с обнаженными руками и плечами, мурашки по коже в холодной комнате.Это было не то положение, в котором она обычно хотела бы оказаться наедине с мужчиной, которому она не полностью доверяла.

Но тогда она решила, что должна доверять Яскьеру; иначе она бы не согласилась на это. Почему-то она не заметила, что поверила ему.

«Боже мой, — сказал он, вставая на ноги. «Шнурки тоже?»

«Обычно они есть в корсетах», — сказала она, положив руки на бедра. Она была очень рада, что ей не пришлось смотреть ему в глаза за это.

«Должен ли я -»

«Я буду признателен.

«Было бы хуже», — сказал он, весело принявшись развязывать ее. «Однажды у меня было свидание с дамой, которая была одета в пять слоев юбок. Нам пришлось в спешке надеть их все обратно, и , затем , мне удалось привязать себя к ее пребыванию, и ее муж поднимался по лестнице, поэтому мы оба запаниковали — «

На лестничной площадке раздался слабый скрип. Дверь в спальню отворилась

Они замерли, пальцы Жаскера по-прежнему цеплялись за шнурки, Геральт стоял в дверном проеме и смотрел на них.Йеннифэр посмотрела в ответ.

Он ходил как кошка, несмотря на свою значительную массу. Лишенная магии, Йеннифэр вообще не почувствовала его приближения. Выражение его лица было совершенно непостижимым. Она не имела ни малейшего понятия, что сказать, и, очевидно, Жаскер тоже.

В конце концов Геральт сказал: «Что ты … делаешь?»

«Я раздеваю твоего любовника», — сказал Жаскер. «Почему, как это похоже на то, что я делаю?»

Геральт вообще ничего не сказал. Выражение его лица не изменилось.Повернувшись на каблуках, он снова спустился по лестнице.

Яскьер продолжила расстегивать корсет. «Как вы думаете, он понял, что это была шутка?»

Йеннифэр сказала: «Я бы не стала на это рассчитывать».

Кнопка YouTube для 100 миллионов подписчиков выпущена для T-Series и PewDiePie — это произведение искусства / мир цифровой информации

Мы живем в мире, где каждый хочет быть ютубером, даже если большинство из нас не согласны с этим, большую часть времени мы проводим перед экраном. Мы либо тратим время на фотосъемку, съемку видеороликов или просмотр различных видеороликов.Короче говоря, наши дни изменились, и наши предпочтения изменились в соответствии с технологиями и цифровым миром. Большинство сегодняшних детей хотят стать ютуберами или влиятельными людьми, потому что они находят свою работу увлекательной, легкой и приносящей легкие деньги и славу. YouTube стал профессиональным выбором из-за его льгот, но с льготами приходит гонка лайков, комментариев, репостов, ретвитов и взаимодействия. Чтобы отслеживать подписчиков и классифицировать людей по количеству подписчиков и подписчиков, YouTube установил жернова.

При достижении каждой вехи ютуберу дается кнопка или планка вехи. При достижении 10 миллионов учетная запись получает алмазную кнопку воспроизведения, тогда как при достижении 1 миллиона учетная запись получает золотую кнопку воспроизведения, а для 100 000 подписчиков — физическую награду — серебряную кнопку воспроизведения. Для обычного зрителя это может не иметь большого значения, но для пользователей YouTube и влиятельных лиц проверка, количество подписчиков и кнопки воспроизведения играют важную роль в выборе другого класса. Известно, что проверенные люди с большей вовлеченностью являются лицензионными платежами YouTube и зарабатывают больше по сравнению с другими.

Недавно два канала PewDiePie и T-Series превысили планку в 100 миллионов подписчиков, и это было совершенно новым дополнением для YouTube. Чтобы отпраздновать это, YouTube запустил свою кнопку Red Diamond Play, названную в честь самой редкой формы алмаза — Red Diamond. Эта кнопка воспроизведения присуждается самому популярному каналу YouTube, T-Series, музыкальному каналу из Болливуда, а также второму по количеству подписчиков каналу YouTube PewDiePie. Раньше высшей наградой создателя YouTube была кнопка Custom Play, которая присуждалась, когда канал YouTube достигал 50 миллионов лимитов.И T-Series, и PewDiePie уже имеют настраиваемую кнопку воспроизведения. Вопрос только в том, каков будет следующий этап, по мнению YouTube, и что они собираются разработать для обоих каналов, когда оба достигнут этого рубежа.

Рекорд 100 миллионов подписчиков был превзойден, и это означает, что у нас есть новая награда для создателей! Представляем вам премию Red Diamond Creator Award, названную в честь одного из самых редких цветов алмаза. 💎❤️ @TSeries и @Pewdiepie, проверьте почту! 😏 pic.twitter.com/ZONYFEiVkk — YouTube (@YouTube) 6 сентября 2019 г.

Читать дальше: YouTube готов войти в мир моды с запуском модной вертикали

Я разработал более 100 медийных объявлений: вот что я узнал

Нет ничего лучше, чем часами совершенствовать свое новое красивое медийное объявление и отправлять его в дебри контекстно-медийной сети Google (GDN) и Facebook.У вас есть большая красная кнопка, синий фон (этот универсальный цвет, правда?) И слово «БЕСПЛАТНО» пять раз. Этот рекламный дизайн будет отличным! Правильно?

Но тогда рейтинг кликов упал на на 0,5%? Хм.

За свою карьеру я разработал не менее сотни медийных объявлений, поэтому я слишком хорошо знаком с путаницей и разочарованием, когда ваша реклама идет не так неправильно , когда вы теоретически следовали всем правилам учебника, чтобы получить ее правый .

Вот в чем дело: Эти учебные правила дизайна рекламы не всегда подходят для вашей кампании или вашей компании. Я собираюсь поделиться семью важнейшими уроками дизайна рекламы, которые я усвоил за свою карьеру дизайнера, чтобы вы могли реализовать свой креатив для медийной рекламы.

1. Дело не в цветах, а в контрасте

Я не могу сказать вам, сколько сообщений в блогах я прочитал за эти годы, в которых обсуждаются великие дебаты о цвете кнопок. Кнопка какого цвета работает лучше всего? Что ж, я здесь, чтобы сказать вам раз и навсегда, окончательный ответ — апельсина.

Шучу!

На самом деле, здесь нет однозначного и быстрого ответа, и многое зависит от а) вашей аудитории и б) небольшого принципа дизайна, называемого контрастом. На первый взгляд это исследование от Hubspot может показаться, что красные кнопки и работают лучше, чем зеленые. Но более пристальный взгляд на дизайн страниц покажет, что и в логотипе Performable, и на веб-сайте используется много зеленого цвета. Что хорошо контрастирует с зеленым? Красный.

Так как же использовать контраст в своих объявлениях? Самый простой способ найти противоположные цвета — это вернуться к нашему старому другу, цветовому кругу.

Найдите наиболее доминирующий цвет в своем объявлении и перейдите к прямо противоположному концу цветового круга, чтобы найти свой контрастный цвет.

Нужна помощь в создании цветовых схем для ваших объявлений? Существует множество отличных бесплатных инструментов для создания цветовых палитр, но некоторые из моих любимых — это Canva’s Color Palettes и Adobe Color, которые позволяют выбрать дополнительную (также известную как противоположную) цветовую схему.

Оранжевая кнопка появляется на синем фоне.

Color — не единственный способ создать ощущение контраста в ваших рекламных баннерах. Вы также можете поиграть с яркостью, насыщенностью и масштабом, чтобы ваша кнопка выделялась больше. Черт возьми, я создал высокоэффективные баннеры, на которых даже не было кнопок, но мы вернемся к этому в следующем разделе.

2. Сохраняйте простой дизайн рекламы

Передача вашего сообщения самым простым и понятным способом имеет решающее значение для успешного рекламного объявления. В конце концов, только 9% медийной рекламы просматриваются более одной секунды, а в течение более двух секунд эта цифра сокращается до жалких 4%.Если потенциальный клиент не может сразу понять вашу рекламу, он не будет нажимать, не говоря уже о том, чтобы вспомнить, кто вы.

Ниже приведен пример объявления, которое не показало нам .

Контрастность кнопки выглядит хорошо, так почему же это объявление не получилось? Давайте погрузимся в проблемные части этого баннера (и для протокола, я сделал это, поэтому мне разрешено говорить о нем чушь).

Во-первых, здесь слишком много копий. Между заголовком, подзаголовком, кнопкой и текстом «Надежно и надежно» происходит столько всего, что вы даже не знаете, где искать в первую очередь.Сам текст призыва к действию слишком неоднозначен (и, вероятно, не будет соответствовать текущим правилам Google). И визуальная тема, которая могла бы быть неотразимой, слишком загружена для такой небольшой композиции.

Вот как я бы сегодня это сделал лучше:

Намного приятнее, правда? Краткий заголовок с более четкой ценностью в сочетании с более прямым призывом к действию и чистым дизайном делают рекламу намного лучше.

3. Контекст — это ключ

Вы когда-нибудь брали высокоэффективную рекламу с одной платформы и переносили ее на другую, просто чтобы обнаружить, что тот же креативный провалился с на другой платформе?

Да, то же самое.Вот почему важно учитывать контекст, в котором будет отображаться ваше объявление, когда вы думаете о дизайне. Когда я только начал работать в WordStream и только начинал знакомиться с нашим брендом, мне было поручено создать несколько новых объявлений на боковой панели для нашего инструмента оценки эффективности Google Рекламы. Мне понравилось, насколько чисто и современно выглядело мое объявление. Я был уверен, что это будет хорошо.

На самом деле:

Так что же дает? Что здесь за волшебный ингредиент? Подскажу: это контекст! Хотя это популярное объявление могло бы хорошо работать в контекстно-медийной сети (GDN) Google, появляясь на веб-сайтах, не имеющих никакого отношения к WordStream, оно плохо работало на нашем собственном веб-сайте, потому что было слишком похоже на рекламу.

Мы обнаружили, что объявления на нашем веб-сайте, как правило, работают лучше, когда они работают вместе для создания единого взаимодействия с самим сайтом. В противном случае в игру вступает баннерная слепота. Создание рекламы, гармонирующей с вашим сайтом, — отличный способ увеличить количество кликов и количество конверсий для нативных объявлений на сайте.

Аналогичным образом, вы можете обнаружить, что определенные форматы рекламы в одних сетях работают лучше, чем в других. Вы можете увидеть отличные результаты со статическими изображениями в GDN, но, согласно Facebook, комбинированный подход изображения и видео обеспечивает наибольшее количество конверсий на их платформе.А карусельная реклама, как правило, особенно эффективна для предприятий электронной коммерции.

4. Копирование и дизайн рекламы = BFFs

Я первым признаю, что я не копирайтер. Мое кратковременное желание стать писателем рассказов было быстро подавлено моим учителем английского языка в 10-м классе. Тем не менее, я понимаю, насколько важно иметь привлекательный текст в разрабатываемых мною медийных объявлениях. Я понял, что при планировании рекламной кампании важно разрабатывать текст и дизайн одновременно.

Слишком много слов не только создадут впечатление загроможденного баннера, но и усложнят эффективную передачу вашей ценности.Когда дело доходит до текста медийной рекламы, меньше значит лучше. Этот редизайн баннера для Delta отлично справляется с сокращением количества сообщений до наиболее важных частей (вы также можете увидеть, как они улучшили контраст кнопок):

Источник: Forbes

Лаконичный рекламный текст особенно важен при рассмотрении просмотров на мобильных устройствах (не говоря уже о том, чтобы втиснуть более пяти слов в баннер размером 320×100 — одна из моих наименее любимых задач).

5. Используйте сезонность, чтобы обновить свое объявление

Помимо того, что это отличное топливо для умного копирайтинга, использование праздников и сезонности в ваших объявлениях — отличный способ обновить существующие кампании в течение года.

Я не собираюсь лгать и говорить вам, что этот номер — не лучшее из того, что я когда-либо писал.

Возьмите рекламу, которую я создал для одного из наших гидов — у нас есть стандартная реклама, которую мы продвигаем в течение года, но на Хэллоуин мы решили немного повеселиться, и действительно окупились. Мы увидели огромный скачок CTR и коэффициента конверсии, и мы были искренне огорчены тем, что отключили его после того, как Хэллоуин закончился.

Просто не забывайте внимательно относиться к своей аудитории при создании сезонной или праздничной рекламы. В то время как здесь, в Бостоне, становится жарко к лету, в Австралии начинается охлаждение к зиме, и ваша тематическая реклама на Четвертое июля, скорее всего, потерпит неудачу в регионах за пределами США.

6. Воспользуйтесь бесплатными ресурсами

Не каждый бизнес может позволить себе нанять штатного дизайнера или хочет потратиться на подписку на стоковые фотографии, когда они только начинают работать, поэтому неплохо использовать все отличные бесплатные инструменты, которые доступны (горячий совет — вы не можете просто взять изображения из Google и использовать их в своих объявлениях).В дополнение к ресурсам цветовой палитры, которые я упомянул выше, вот еще несколько бесплатных инструментов, которые я могу лично порекомендовать.

Ров, СОЗДАТЕЛЬ конкурентного творческого анализа

Хотя Moat предлагает платный продукт с более подробными данными, их бесплатный инструмент поиска баннерной рекламы — это ФАНТАСТИЧЕСКАЯ отправная точка, если вы ищете творческого вдохновения. Просто введите существующий бренд, и Moat вернется с несколькими примерами рекламных объявлений, которые использовались этим конкретным брендом.

Обязательно используйте эту информацию ответственно. Тот факт, что кто-то что-то сделал, не обязательно означает, что это хорошо для них. Считайте это скорее отправной точкой, если вы застряли.

Unsplash, бесплатные стоковые фотографии, которые не отстают

Даже имея доступ к платному стоковому ресурсу, я иногда просматриваю Unsplash просто потому, что изображения часто превосходят то, что я могу найти на ваших типичных сайтах стоковых фотографий.Фотография качественная и современная, плюс она кажется более естественной, чем некоторые из стереотипных и неудобно поставленных фотографий.

Я единственный, кто плачет, когда ем салат?

WordStream’s Free Smart Ads Creator

Недавно мы выпустили новый бесплатный инструмент — Smart Ads Creator. Хотя это менее надежная версия того, что мы предлагаем в нашем программном обеспечении, бесплатный инструмент по-прежнему достаточно мощный и позволит вам быстро и легко создать набор медийных объявлений из контента, который уже существует на вашем веб-сайте и страницах в социальных сетях.В зависимости от вашей цели (лиды, узнаваемость бренда или электронная торговля) создатель умной рекламы выберет макет, который подходит вашей аудитории. И если вы хотите, чтобы некоторые из моих предыдущих советов работали, цвета, шрифты и текст можно редактировать постфактум, так что вы можете настроить их до совершенства.

7. Убей своих любимых

Мой последний совет, пожалуй, самый важный: не вступайте в брак со своими идеями!

Как творческий человек, я прекрасно понимаю, как легко эмоционально привязаться к тому, на что вы потратили часы работы.Научитесь отделять то, что, по вашему мнению, хорошо от того, что действительно хорошо работает (см. Наши лучшие подборки медийной рекламы за 2020 год), потому что это то, что будет отличаться для каждой компании и каждой аудитории. Возможно, вы думаете, что кошки истеричны, но ваша аудитория ЛЮБИТ собак — это совершенно нормально (но кошки лучше).

Хорошее искусство может быть субъективным, но хороший дизайн рекламы — это объективный . То, как что-то вызывает у вас чувства, может повлиять на другого человека совершенно по-другому, в зависимости от его индивидуального воспитания и жизненного опыта (вот почему я отношусь к чрезмерному упрощению психологии цвета с большой скепсисом).Узнайте, что нравится вашей аудитории, часто тестируя новые креативы, и настраивайте A / B-тесты, которые помогут вам определить секретный ингредиент, благодаря которому кампания становится успешной.

Разработать высокоэффективный креатив может быть сложно , но не расстраивайтесь — часто тестируя и повторяя итерации, вы начнете замечать шаблоны, которые вы можете использовать для информирования своих будущих кампаний, и этот процесс будет немного легче с каждым время.

Сто пуговиц — Мардж Штайнхаге Фенелон

Примерно в это же время, 31 год назад, я был в доме свекрови, стоял в маленькой комнатке рядом с кухней, с дрожью в животе.Все в доме суетились и суетились, кроме моей бедной свекрови, которая нервно пробиралась к 100 пуговицам на спине моего свадебного платья. Не помогло и то, что ее сын — мой будущий муж — только что позвонил, чтобы сообщить нам, что он запер ключи в машине, и ему нужно, чтобы один из его братьев принес ему мой набор, чтобы он мог это сделать. время в церковь.

Мама наконец добралась до верха платья.

«О, Маргарет, — сказала она. «Осталась одна петля! Вы, должно быть, неправильно посчитали, когда пришили их.”

Да, я сшила собственное свадебное платье, но, конечно, не из-за моего мастерства швеи (у меня абсолютно НУЛЕВЫЕ способности в этой области), а из-за явного упрямства. Ценники свадебных платьев в том стиле, который я хотела, были далеко за пределами досягаемости — по крайней мере, за пределами досягаемости моих . Итак, я придумал, как собрать один для себя. А потом я надела фату. Затем я придумала, как собрать вместе четыре платья для подружек невесты и все композиции из шелковых цветов для свадебной вечеринки и банкетных столов.Да, я могу быть таким упрямым.

Будучи и упрямой, я точно знала, что к спине моего свадебного платья пришито ровно 100 пуговиц и 100 маленьких эластичных петель. Поверьте, когда вы сидите всю ночь, сшивая крошечные кусочки эластичного шнура в петли, не легко забыть, сколько их. Это даже не учитывает утомительную работу по прикреплению их к задней части платья по одному. Но я отвлекся…

Я глубоко вздохнул.Первый кризис моей семейной жизни: как сказать моей почти свекрови, что она… ну… не права?

«Мама» — осторожно начала я. «Я, ну, я действительно уверен, что есть ровно 100 петель и 100 кнопок. Я пересчитал их три раза после того, как пришил их все, чтобы быть уверенным ».

«Ну, посмотрим», — ответила мама, стараясь сохранять спокойствие. Я чувствовал, как ее пальцы пробираются вверх и вниз по моей спине, исследуя каждую петлю и пуговицу.

«О, дорогой», — сказала она с дрожью в голосе. «Ты прав.Я пропустил кнопку в самом начале. Как ты думаешь, мы могли бы оставить все как есть? Твоя вуаль, вероятно, прикрыла бы это ».

Я знал, что мама права. Фата высотой до пола закрывала всю спину платья и многое другое. Но, как любая невеста, я хотела, чтобы все было идеально. Я вздохнула, пытаясь придумать, как мило, убедительно попросить маму переделать все пуговицы.

Потом мама его потеряла. Королева спокойствия (как я с любовью называл ее все эти годы) была измотана. Вот и все. Я подумал про себя. Вот и все. Я напортачил со свекровью.

«Клэр !!» — позвала мама. «Иди сюда! Я не могу этого сделать! Торопиться!»

Моя прекрасная невестка и фрейлина ворвались в комнату.

«Я неправильно сделал кнопки! Переделай их, пожалуйста! » — раздраженно сказала мама.

«Вы уверены?» — недоверчиво спросила Клэр. «Дайте-ка подумать.»

Она осмотрела мою спину.»О чувак. Ты прав.»

Я стояла там, гадая, что, черт возьми, заставило меня повесить 100 крохотных пуговиц на спину моего свадебного платья. Мне нужно было обследовать голову, но не только тогда, потому что мы опаздывали на свадьбу.

Клэр приступила к своей задаче, сначала отменив, а затем вернув каждую кнопку, мы оба считали вслух, чтобы она больше не испортилась.

— Сто, — с облегчением выдохнула Клэр, когда дотянулась до последней кнопки наверху.

«Сто», — повторил я.

Сто пуговиц, четверо детей, один выкидыш, одна невестка, два дома, несколько собак и других разных животных, кого-то сколько машин, сокровищница дружбы, бесчисленные успехи, многочисленные неудачи, Десятки семейных каникул, несколько болезней, пара поездок за границу, пучки хриплого смеха, четверть чашки печали, неизмеримое количество радости, непрестанно текущие милости Бога, безграничная любовь, и 31 год спустя я здесь.