Что нужно знать о заголовках?

Прежде чем перейти к нюансам составления заголовка мечты для каждой из популярных нынче социальных сетей, предлагаю немного окунуться в мир науки и статистики.

Исследование ребят из Hubspot показало, что для Twitter больше всего подходят заголовки длиной от 8 до 12 слов, а вот «чемпионами» по лайкам на Facebook становятся заголовки с диапазоном длиной в 12–14 слов.

Согласитесь, разница в 2–4 слова кажется совсем «косметической», но сухие цифры говорят, что она действительно есть и это работает.

По мнению аналитиков из Outbrain, самые эффективные заголовки состоят из 16-18 слов, что составляет 80–110 символов. Но вот специалисты из Buffer с ними не согласны. Они считают, что для образцового заголовка нужно 6 слов и не более 50 символов.

Наверное, стоит прислушаться к сотрудникам сервиса BuzzSumo. Они проанализировали 100 миллионов самых виральных материалов из Facebook и Twitter. Результатом столь эпохального труда стал вывод, что идеальный заголовок должен состоять из 12–18 слов. Самое оптимальное количество символов – 80–95 штук.

Думаю, на этом стоит закончить рассуждать о длине. Для одной статьи более чем хватит и 6 слов, а для другой надо в два раза больше. Гораздо важнее – что мы пишем в заголовке.

Например, упоминаем ли мы цифры. Вы и так хорошо знаете, что числа в заголовках работают, но какие лучше, а какие хуже? Возвращаемся к исследованию BuzzSumo. Эти ребята выяснили, что лучше всех работает число 10. Вот так сюрприз, не правда ли?

Серебряную медаль получила цифра 5, а замыкает зачёт 15. Хуже всего сработали 18, 25 и 30. Но это не значит, что о них нужно забыть навсегда. В конце концов, бесконечные рейтинги с пятью или десятью лучшими сервисами, машинами и способами, лично меня утомили. А вот топ-18 – уже посвежее.

Какие приемы работают в заголовках?

Формул, «фишек» и приёмов хватает. Скорее всего, многие из них вы хорошо знаете. Например, можно использовать вопросы, как я сделал в подзаголовках этой статьи. Но аналитика Conductor показала, что обращение к читателю, числа и что-то простенькое в стиле: «Способы увеличить число подписчиков в группе», работают лучше.

Но ведь одними подборками сыт не будешь, а обращение к читателю могут принять за кликбейт. В том же Facebook, например.

Поэтому давайте посмотрим, какие ещё есть нетривиальные способы построить заголовок для публикации.

Нагнетаем интригу

Часто такие заголовки объединяют вопрос и цифры. Пусть будет что-то в таком роде: «Как набрать миллион подписчиков в Instagram в одиночку и без денег на рекламу? История Светы Световой».

Если говорить простыми словами, фокус в том, чтобы добавить «горячих» подробностей.

Используем крепкие словечки

Одни говорят, что использовать слова «мощный», «грандиозный», «впечатляющий» – это признак плохого вкуса. А другие уверяют, что они работают.

Правда где-то посередине, потому что сыпать словами-усилителями не стоит, но согласитесь, живые заголовки привлекают больше внимания.

Проведем эксперимент. Статью с каким заголовком больше хочется открыть?

1. «История о том, как я открывал свое первое кафе».
2. «Как я открывал свое первое кафе: история грандиозного провала».

Понятность

Иногда так хочется написать вместо простого и понятного аудитории заголовка, какую-нибудь витиеватую метафору. В лучших традициях газетных передовиц. Но вот товарищи из Hubspot уверяют, что так делать не нужно.

Они проанализировали 3,3 миллиона заголовков, чтобы выяснить, как точность влияет на кликабельность. Оказалось, что понятные заголовки с разъяснениями и уточнениями работают на 38 % лучше.

Оно и понятно, ведь среди огромного количества контента пользователи не терпят двусмысленности. Заголовок может быть интригующим, закрученным с помощью «огненных» фактов и т. д., но он должен легко восприниматься даже при беглом прочтении.

Хороший и плохой полицейский

Помните историю о том, как где-то открылась радиостанция, которая сообщала только хорошие новости? Она быстро разорилась, потому что оказалось, что негатив людям тоже нужен.

Поэтому ради разнообразия иногда можно делать подборки плохих советов. Или начинать с рассказа о жизни и бизнесе с того, как всё было плохо, а потом стало лучше. Это работало, работает и будет работать.

Творческий подход и тесты

Сколько уже есть статей на тему SEO с заголовком: «Как увеличить посещаемость сайта»? Наверное, сотни.

Когда хочешь привести трафик на сайт, заголовок в таком духе имеет право на жизнь, потому что нужно придерживаться запросов пользователей. Но если мы пишем пост для соцсетей, можно поэкспериментировать.

Формат предполагает больше неформального общения. Поэтому в заголовке «Как я сам вывел сайт на 3000 посетителей в сутки без танцев, бубна и покупки ссылок», нет ничего плохого.

Напротив, мне кажется, что большинство компаний подходят слишком сухо и строго к написанию постов и заголовков в своих аккаунтах.

Но, как и рекламной кампании в таргете, заголовкам тоже нужны тесты. Поэтому шлифуем, выбрасываем лишнее, ищем подход к нашей аудитории и стараемся зацепить струны души читателей.

Только не забудьте о публикации самих постов и сделайте отложенный постинг через SMMplanner, когда будете смешивать разные приемы для создания идеального заголовка.

Существуют ли «волшебные» фразы для заголовков?

Согласитесь, было бы здорово держать под рукой листочек с коллекцией фраз, которые точно сделают заголовок эффективным, виральным и продающим. Просто смотришь на контекст, подбираешь что-то релевантное из своего арсенала и готово!

Возможно, вы будете удивлены, но такой список действительно существует. Когда аналитики BuzzSumo анализировали миллионы заголовков, то заодно ещё и составили списки с самыми вовлекающими фразами. Более того, у них есть и подборка худших вступлений для поста или статьи.

Итак, лучший результат показала фраза «заставит вас». Она хороша тем, что обещает читателю гарантированный эффект от контента. Кроме того, есть в этом что-то ультимативное, с давлением на читателя. Видимо, поэтому и работает.

В два раза хуже работает фраза «именно поэтому», но она крепко обосновалась на второй строчке.

Как написать цепляющий заголовок объявления: ТОП-30 способов

Составляя рекламное объявление, вы должны задуматься о его заголовке. Интересное, броское название влияет на потенциальных клиентов как магнит, заставляя прочитать текст целиком. Заголовок должен действовать как парадный вход объявления. Поэтому его необходимо не только сделать интересным и притягивающим, но и заставить работать в качестве швейцара.

Сегодня существует множество исследований, на основе которых были определены те заголовки, которые привлекают максимальное количество людей (будущих клиентов), а значит, способны значительно увеличить прибыль. К примеру, известные «30 советов по составлению заголовков от Джо Витале» или работа «О заголовке» Клода Хопкинса. Есть и другие успешные маркетологи, которые с удовольствием открывают всем желающим свои секреты, проверенные практикой.

Мы постарались собрать воедино лучшие маркетинговые наработки и создать для вас лучший справочник советов о том, как создать привлекающий заголовок.

Важность заголовка

Данный элемент объявления становится решающим. Именно от него зависит большая часть решения, будет ли человек знакомиться непосредственно с телом рекламного сообщения.

Неинтересный заголовок – это основной фактор того, почему объявление так и остается незамеченным, невостребованным, непрочитанным, а в результате – неэффективным.

Используя действенные уловки в названии объявления, легко приковать внимание клиентов и подтолкнуть их к действию: написать или позвонить вам, заказать услугу или купить товар.

1. На первое место в заголовке поставьте слова, которые будут бросаться в глаза

Например: «Впервые!», «Новинка!», «Революционное открытие!».

Слова должны содержать подчеркнуто экспрессивный оттенок, иметь интонацию оживления, чтобы заголовок гарантировал людям чувство новизны. Броских слов, которые нужно употреблять в заголовке, существует огромное количество. Это могут быть:

• открытие!
• наконец-то!
• свершилось!

Важно помнить, что слова «впервые», «новый» и все синонимы новизны юридически можно использовать только в первые полгода выпуска товара на рынок. Ваша фирма произвела что-то новое и уникальное? Позвольте потребителям узнать об этом!

2. Выбирайте для обращения только нужную целевую аудиторию

Например: «Новое слово в косметологии!», «Срочный ремонт техники и электроники!», «Возникли проблемы со здоровьем?».

Такие заголовки легко привлекут к товару потенциальных клиентов. К примеру, рекламируя школу изучения иностранных языков, начните объявление с фразы: «Давно хотели выучить английский/немецкий/испанский?». Такой конструкцией вы не только получите свою целевую аудиторию, но и сможете увлечь людей, которые только задумываются о данной услуге.

3. Заголовок должен обещать полностью удовлетворить потребности клиента

Например: «Английский с нуля за месяц!», «После этой процедуры вы надолго забудете о косметологах!», «Рост волос на 5 сантиметров за 14 дней гарантирован!», «Препарат для похудения без побочных эффектов!».

Потребитель готов платить не за саму услугу, а за удовлетворение нужд. К примеру, крем от морщин является эмульсией, а польза от него состоит в том, что «Он сделает вашу кожу гладкой с первого применения!». Важно помнить, что нуждающийся в чем-либо клиент будет платить за результат, а не само средство. Если вы продаете обезболивающее, то начните объявление следующим образом: «Головная боль пройдет в течение 10 минут!». Так клиент поймет преимущество товара.

4. Реклама должна подаваться в качестве новости

Например: «Косметологи обнаружили три секрета, которые позволят сохранить молодость», «Эта методика стала революцией в похудении», «Новая формула сделает ваши волосы живыми и блестящими после обесцвечивания».

Люди лучше всего реагируют на сенсации. Вам необходимо внимание к товару? Продемонстрируйте его уникальные свойства и новизну. Любой продукт можно превратить в новость, даже старый! Особенно это касается пищевых товаров, к примеру, соды. Вы можете находить ей миллион различных применений: от медицинского средства до смеси, удаляющей неприятные запахи в помещении. Каждое новое свойство станет находкой!

5. Предложите клиенту что-то бесплатно

Например: «Для беременных – бесплатно!», «Бесплатно – месяц сервиса», «Бесплатное получение информации об изменениях в налогообложении», «Третий пакетик корма – бесплатно!».

Вам необходимо предложить бесплатный сервис именно потенциальной аудитории. Обязательно сделать услугу интересной и полезной. Если клиенту она не потребуется, вам не позвонят и не напишут. Делайте предложение действительно бесплатным, без каких-либо подвохов, чтобы ваша репутация не пострадала, и не возникли проблемы с законом. Не будьте скупыми: бесплатную услугу или товар сможет предоставить даже новичок в торговле.

6. Превратите заголовок в интригующий вопрос

Например: «Знаете ли вы об этих свойствах эфирных масел?», «Вы тоже допускаете эту ошибку при выборе смартфона?», «Какое средство улучшит состояние мебели?».

Вопросы являются одним из самых мощных инструментов для привлечения внимания потребителей. Рекламным объявлениям вопросы нужны, чтобы подталкивать клиента к покупке товара, раскрывая его пользу. Вопросы, где с легкостью можно дать отрицательный или положительный ответ, не будут эффективными. Вопросы-загадки, наоборот, привлекут внимание, заставят клиента прочитать объявление полностью.

7. Используйте отзывы для усиления эффекта

Например: «Благодаря этим двум книгам я стал самым богатым человеком планеты» (М. Форбс), «Это самый мощный пистолет из всех, которые я видел!» (К. Иствуд).

Люди очень доверяют отзывам в кавычках, которые оставлены знаменитостями. Хорошо написанный отклик способен с легкостью привлечь внимание потенциального потребителя. Используйте настоящие отзывы ваших клиентов, получив у них на это разрешение. Можно попросить оставить отклик о продукции как постоянных покупателей, так и тех, кто покупал товар лишь один раз. Помните: прямая речь делает заголовок-отзыв привлекательнее!

8. Используйте слово «как?» для заголовка

Например: «Как перестать набирать вес без отказа от продуктов?», «Как выучить язык за несколько недель?», «Как стать уверенным в себе?», «Как оказывать влияние на людей?».

Клиенты хотят получить информацию. Потенциального потребителя легко привлечь заголовком, где будет указано, как добиться цели, которую они себе поставили. Если ваша специализация – крема против морщин, используйте заголовок: «Как крем нашей компании сделает вашу кожу молодой и упругой?». Помните, что простое слово «как» делает рекламу в несколько раз эффективнее. Предложение купить шампуни ваше марки может звучать «Шампуни от N», но заинтересует покупателя оно, если прозвучит: «Какой шампунь сделает ваши волосы идеальными?».

9. А может, провести экзамен, тест, викторину…

Например: «Уверенны, что ваши волосы здоровы? Узнайте всю правду, после тестирования».

Проведите для потенциальных клиентов «мини-экзамен» или небольшое тестирование. Поверьте, тест или викторина – это то занятие, которое обожают миллионы людей. Используя данный факт, вы легко можете сочинить привлекательное название. При этом не забудьте сам тест включить в содержание объявления. Викторина должна быть небольшой, но интересной. Обязательно в результате проведения тестирования клиент должен будет заинтересоваться предлагаемым товаром или услугой.

Чтобы наглядно понять действие данного совета, представьте, что вам необходимо креативно прорекламировать автосервис. Заголовок, который подойдет: «Хотите знать в порядке ли ваше авто? Ответьте на несколько вопросов!».

10. Эффективные словесные формулы с «эти» и «почему»

Например: «Эти велосипеды стали лидерами продаж», «Почему эти ножи не ломаются?».

Маркетологи утверждают, что предложения со словами «эти» и «почему» влияют на восприятие заголовка, усиливают его влияние и прямо «заставляют» изучать полный текст объявления. Наглядный пример неудачного названия: «У нас самые отличные блендеры». Другое дело вот такой вариант: «Эти блендеры точно выручат каждую хозяйку. Узнайте почему…»

Второй способ применения данной методики: просто в существующий заголовок добавьте слово «Почему». Итак, было: «Приобретайте немецкий кафель у нас». А стало: «Почему немецкий кафель все приобретают у нас?» Разница очевидна, не правда ли?

11. Применяйте эффективные слова «я» и «мой»

Например: «Ну и смеху было, когда я вышла к микрофону, потом я начала петь…», «Наконец-то я решился выучить английский…», «Теперь я знаю, что заработать деньги легко…».

Заголовок, написанный от первого лица, вполне может дать хороший результат в виде множества заинтересованных читателей. В данном элементе объявления должно содержаться ваше предложение, при этом перенесенное на конкретную личность. Персонализация услуги или принадлежность к товару быстрее и естественнее привлекает клиентов. Что не скажешь про слово, к примеру «Ваш». Оно отодвигает клиентов на некое расстояние, создавая между предложением и ними некоторую дистанцию. С «я» и «мой» эти границы стираются, а сам текст становится более понятным.

12. Имя имеет значение

Пример: «Ножи «Сталь» — фурор в мире кухонных принадлежностей», «Витамины «Активиа+» и мышление заработает быстрее молнии».

Если в заголовке присутствует имя (название) компании или рекламированного товара, значит, он будет иметь успех выше, нежели в том варианте, когда бренд не упоминается. Главная рекомендация для тех, кто хочет использовать такой совет: если фирма – неизвестная, тогда не делайте ее название центральным компонентом заголовка. Для этого вам просто необходимо придумать классный и креативный заголовок, после этого ненавязчиво поместить в него ТМ или бренд. Оцените вариант до: «Утюги для быстрой глажки». И после: «Утюги «Шторм» — и глажка пройдет быстрее».

13. «Требуются» — слово-ключ к успеху

Например: «Требуются милые, как зайчики, кассиры».

Изначально само по себе слово «требуется» имеет интригующее начало, а значит, вызывает интерес и любопытство. А если его применить в названии рекламного предложения, тогда оно начинает работать с двойной силой. Совмещение такого словесного ключа с заглавием объявления может показать хорошие результаты в дальнейшем приумножении прибыли.

14. Возможно, перед нами «революция» или «прорыв»?

Например: «Плойка с керамическим покрытием – прорыв в сфере красоты», «Революционное открытие в мире климатической техники».

Такие слова, как «прорыв», «рекордный» или «революционный», — не менее влиятельны, если их применить в заголовке. Ассоциация с ними – это нечто новое, неизведанное, непознанное, а значит, — эксклюзивное. Именно данный момент исключительности может сыграть на руку компании, которая рекламирует услуги или товар. Впечатление от такой презентации продукции – то, что она точно лучше, нежели у конкурентов.

15. Играйте с типом букв

Например: «Ленивые способы ПОХУДЕНИЯ доступны каждому!» – читается лучше, нежели «ЛЕНИВЫЕ СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ ДОСТУПНЫ КАЖДОМУ», не так ли?

В данном примере видно, что присутствует чередование строчных и прописных букв. Именно такое сочетание, по мнению успешных маркетологов, может принести популярность рекламе. Совет: не используйте все заглавные буквы. Выделите только одно главное слово – сделайте акцент (или несколько), который должен в первую очередь увидеть читатель. Доказано, что такой эффект нравится читателям.

16. Универсальная длина названия

Например: «Ну что, полетели?» (короткий заголовок туроператора).

«Как сделать свою жизнь комфортнее? В этом поможет бодрый сон и ортопедический матрас «Морфей»» (длинное название, но не менее интересное).

Маркетологи уверены: не существует единой формулы, которая могла бы свидетельствовать о том, что именно определенное количество символов в названии – это 100% успех. Дело в том, что заголовок может быть разным, как коротким, так и длинным. Главное, чтобы он содержал в себе необычный компонент, который способен вызвать следующие эмоции: интерес, любопытство, недоумение, радость, восторг и так далее. Однако очень длинный заголовок не следует применять.

17. Преимущества на передний план

Например: «Кондиционеры по скидке: низкие цены, бесплатный монтаж, 5 лет гарантии», «Замена масла в авто: 15 минут на качественную заливку средств от ведущих производителей».

Ясность – «сестра» успешного названия. Если вы хотите завоевать внимание читателя, тогда разместите в шапке объявления преимущества товара/услуги. Уникальность предложения среди множества других поможет найти большое количество заинтересованных клиентов.

18. «Кто еще…» работает!

Например: «Кто еще не был в Китае?», «Кто еще желает купить автомобиль по специальной цене?».

Такое словосочетание выгодно выделит текстовую рекламу среди сотен других. Само понятие «кто еще» уже предполагает то, что много людей стали клиентами компании и пользуются ее товарами либо услугами. Первое, о чем подумает читатель, изучая данную информацию: а почему бы и ему не присоединиться к числу довольных клиентов.

19. Гарантия – результативный способ привлечения внимания

Например: «Найдете дешевле? Тогда мы возместим вам разницу!», «Купите ванну «Равак» и получите пожизненную гарантию».

Люди любят, когда им конкретно что-то обещают. Гарантия – это первое оружие против покупателей-скептиков. Гарантируя какое-либо преимущество, вы не просто увеличиваете поток клиентов, но и повышаете среди них доверие к вам. Читатель, который увидит сразу козырь компании в виде гарантии, заинтересуется и прочитает объявление до конца.

20. Недостатки – это не всегда плохо

Например: «Мы пока не лидеры. Однако стремимся стать ними, создавая недорогую и качественную мебель», «На рынке мы недавно, но уверенно набираем популярность благодаря профессиональному и оперативному ремонту бытовой техники».

На фоне сотен «чудодейственных» препаратов, от которых покупатель наверняка уже устал, упомянутый небольшой недостаток всегда выглядит выигрышно. Будьте уверенны, что такая реклама очень похожа на правду, поэтому ей читатель верит охотнее. Правильно преподнесенный недостаток в заголовке – это ключ к «двери» доверия ваших будущих клиентов.

21. Концентрация на положительном результате

Например: «60 дней и вы сможете попрощаться с 15 кг!», «За неделю ваши зубы станут на 2 тона белее».

Эффект – вот, что может заставить читать объявление полностью. Если в названии вы разместите впечатляющие результаты применения товара/услуги, «украсите» их (дополните) конкретными цифрами (сроками, количеством, весом и так далее), тогда люди охотнее будут изучать предложенную информацию.

Люди не хотят лишний раз констатации своей проблемы. Это значит, что они не готовы слышать снова о том, что у них есть лишний вес или зубы с желтым оттенком. Соответственно, названия: «Забудьте о желтых зубах» или «Ваши лишние кг растают на глазах!» – не самые удачные. Куда охотнее люди читают о надеждах и мечтах: «похудею», «мои зубы станут белыми»… Стройте заголовок на основе положительного результата, а не решаемой проблемы, только тогда вас будет ожидать успех.

22. Обращайте ВНИМАНИЕ будущих клиентов

Например: «ВНИМАНИЕ всем учащимся: школьникам, студентам! Канцелярские принадлежности по оптовым ценам», «Внимание всем мастерам маникюра: недорогие инструменты и оборудование».

Подобные заголовки с прямым обращением к концентрации человека, воспринимающего информацию, — один из простых, но действенных вариантов оформления шапки рекламы. Такой посыл содержит в себе обещание, чем привлекает потенциальных покупателей.

23. «Осторожный» юмор

В заголовке нужно быть предельно осторожными с шутками. Чувство юмора индивидуально и зависит от множества факторов. Редко бывает удачною шутка для всей целевой аудитории. Ее способен оценить только такой же остроумный клиент, заказчик. Поэтому маркетинговая рекомендация на этот счет выглядит следующим образом: подумайте, ведь доказано, что у клоунов ничего не покупают. Почему? Из-за того, что ваша цель – продать, а не рассмешить. Потому лучше отказаться от этой затеи. В ходе проведения исследований было определено, что зачастую названия с юмором используют мелкие предприниматели, которые так и не становятся успешными.

Бывают случаи, когда без юмористического оттенка в тексте не обойтись, тогда его можно оставить, однако данный элемент не должен быть приоритетным. Такое название приемлемо в следующей формулировке: «Красивая бижутерия по о-чень доступным ценам!»

24. Инвертирование цвета

Заголовок может удивить не только содержанием, но и оформлением. Для этого можно инвертировать текст объявления – поменять традиционные цвета. Так, визуально притягательно будет выглядеть белый текст на черном фоне.

25. Игра с ожидаемой интригой

Хорошая формулировка: «Хватит спать, как шпроты в консервной банке! Кровати «Корона» — спите по-королевски!».

Такое название относится к числу динамичных, так как, читая первую половину, человек вряд ли догадается о концовке. Его охватывает интрига, поэтому дочитать его хочется, точно так же, как и все объявление.

26. Традиционные клише выручат!

К таким словам и выражениям, которые безотказно действуют на человеческое внимание, относятся следующие:

• советуем;
• быстро;
• чудо;
• новый;
• последний шанс;
• вся правда о…;
• мы уже здесь;
• бесплатный;
• удивительный;
• сенсационный;
• объявляем и другие.

Такие слова сами по себе обладают мощным рекламным посылом, поэтому их рекомендуют использовать в заголовочной части. К примеру: «СОВЕТУЕМ примерить украшение! Удивительное плетение браслета сделает ручку изящной!».

27. «Быстро», «легко» – ваш шанс стать популярными

Такие слова успешно воспринимают читатели. Так, заглавие может иметь вид: «Организация экспресс-поздравлений: быстро доставим радость к вам!».

28. Обращение к аудитории (адресное)

Например: «Дорогие джентльмены! Для ваших дам у нас найдется все – магазин «Цветы и необычные подарки»». Такой выбор для заголовка – более чем успешен. Когда четко определена целевая аудитория – это шанс найти своего покупателя достаточно быстро. К подобным разновидностям обращения можно отнести следующие выражения: «для вас, милые дамы»; «студентам на заметку»; «всем экономистам посвящается…» и так далее.

29. Доводы действуют!

Например: «Три основания для звонка круглосуточному ветеринару уже сегодня», «7 причин сказать платью «Да!».

Такой заголовок содержит интригу, при этом «затягивает» внимание и приводит к необходимому результату. Ведь прочитать аргументы, доводы, изучить причины хочется каждому покупателю перед совершением звонка, покупки или другого шага на встречу к вашей прибыли.

30. «До» и «после» — перемены всегда заманчивы!

Сравнение было и стало («до», «после») — это одна из классических маркетинговых технологий, использование которой в названии также будет уместной. Для примера подойдет следующий вариант рекламного текста: «Заброшенный участок мы превратим в роскошный ландшафтный проект». Подобный прием в тексте выглядит компактно, однако весьма емко, так как демонстрирует развитие, презентует сравнение начального этапа и итога, который может позволить себе практически каждый.

Фактически при помощи такого метода человек может просто сравнить собственную проблему (то, что у него есть сейчас) с вариантом ее решения (то, что он получит, в результате сотрудничества).

Заключение

Для написания темы сообщения можно использовать один из предложенных выше методов. Однако многие не могут выбрать что-то одно и сомневаются, что их заголовок недостаточно хорош. Именно для этого случая есть отдельная рекомендация. Прежде чем определиться с остаточным вариантом текстового оформления вашего объявления (его названия), следует предварительно потренироваться и написать около 20 различных вариантов. Из целого списка вы самостоятельно будете вычеркивать недостаточно яркие виды заголовка и оставлять самые креативные. Только так вы сможете найти свой идеальный формат рекламного названия, который позволит вам существенно увеличить объем продаж.

Изучив досконально опыт ведущих специалистов из сферы маркетинга, теперь вы способны на многое. Не занимайтесь плагиатом. Ваш текстовый посыл должен быть неповторимым. Смелый, уместный, интересный, интригующий, доброжелательный, интересный заголовок – путь к новым победам в бизнесе.

Написание заголовков на 75% CTR

Если ты хочешь, чтобы твои посты были зажигательными и ctr’стыми – тебе надо использовать правильное написание заголовков. Посмотрите на заголовки в моем блоге, почти все они имеют кликабельность больше 75%, как с поисковой выдачи так и с рекламы.

В этом посту, я поделюсь пошаговым процессом, которым я пользуюсь чтобы писать мощные и привлекательные заголовки, а это помогает сохранить интерес к дальнейшему чтению моего контента, а для посетителя – получить полезную новую информацию. Точно так же как и правило Паретто заголовок читают 80%, остальной текст только 20%.

В этой статье я писал о том как можно быстро с помощью Last Modified, сделать так чтобы новые статьи залетали в индекс чаще.

Правильное написание заголовков

Таким образом ты можешь потратить время не на текст, а именно на заголовки. Т.е конечно же я не говорю, что в тексте можно нести какую нибудь ахинею, напротив нужно писать полезный и понятный контент, но имеем ввиду, если текст не разделен интересными и понятными заглавиями – то до чтения самого текста просто не дойдут. Именно потому сейчас я начал заострять на этом внимание, и рекомендую делать это и тебе.

Например, вот одна классная англоязычная студия по контент маркетингу, я являюсь их ярым фанатом, рекомендую подписаться и посмотреть какие они высылают хедлайны.(если конечно знание англ. языка для тебя не помеха) Так вот они утверждают, что только использование двоеточия или дефиса, увеличивает CTR на 9%.

Правило 62 Символов или Полный Игнор

Заголовки будут на 100% провальными, если они не совпадают с темой в посте или же антирелевантны. Кстати ты должен уместить заголовок в 62 символа, поисковые системы игнорируют все что идет дальше и это снижает конверсию и кликабельность.

Давай обсудим 5 простых, но мощных шагов внедрение которых увеличит на 75% поисковый трафик, повлияет на ранжирование, и сделает твой пост социально крутым, им будут делиться в социальных сетях минимум в 4 раза чаще, гарантирую!

Шаг №1: Используй цифры и статистические данные

В общем буду краток,  заголовок это 50% успешности продвижения твоего бизнеса. Точка. Если ты заваливаешь заголовок не надейся получить много трафика из социальных сетей, поисковиков и т.д. А если ты не получаешь трафика, то любой следующий шаг в маркетинге будет пустой тратой времени.

Поместив даты, статистические данные в заголовок ты автоматически убираешь сухость и размазанность, а следует и вовлекаешь людей еще глубже изучать откуда взялась та или иная цифра.

Я называю использование цифр в заголовках эпитетом “конфетка для ума”. Вы закидываете человеку пищу для мозга, и он начинает исследовать откуда взялась эта цифра, это затягивает.

Опять таки, использование цифр или данных не должно быть просто с потолка, они должны быть чем подтверждены. Это могут быть научные, социальные, авторитетные доказательства. Например можно ссылаться на авторитетные источники СМИ, Википедию, Форбс или свое личное развернутое исследование т.д. Кстати есть одна фишка, если Вы ссылаетесь на кого-нибудь, ставьте UTM-метку с посланием для них, я так постоянно делаю, когда с моего канала начинают поступать посещения, они могут запросто поставить ссылочку на наш ресурс. И мы получаем дополнительное уважение+реферальный трафик.

Кстати, если ты хочешь делать фронтенд для пошаговой продажи, будь то спец.отчет или пошаговый мануал к любому бизнесу, не разбивай его больше чем на 9 шагов, т.к мозг человека похоже начинает зависать и человек не в состоянии побороть себя и прочитать мануал до конца. Это не просто слова, это результаты более 584 моих сплит-тестов. Как пример данная статья гораздо менее эффективна по воздействию и сложности для восприятия.

Шаг №2: Закладывай причины в заголовок

Если хочешь, чтобы твой контент был виральным или вирусным, внеси немного причин и ясности в заголовок. Если ты хочешь, чтобы люди читали твои творения, докажи что им это действительно необходимо.

Вот несколько слов-причин, которые ты можешь использовать рационально в заголовках:

• Советы
• Причины
• Уроки
• Трюки
• Идеи
• Пути
• Принципы
• Факты
• Секреты
• Стратегии

Вот несколько подходящих заголовков:

1. 5 Советов писать посты в блог как профи
2. 15 Уроков, которые я выучил за 7 лет блоггинга
3. 8 Принципов, получения отличной посадочной страницы
4. 17 Фактов о Интернет Маркетинге о которых ты не знал раньше

Шаг №3:  Привлечение внимания

Цель заголовка одна – вовлечь читателя и заставить читать текстовый блок дальше. Каждый заголовок должен содержать, что то для привлечения внимания.

Что то, что остановит посетителя и скажет ему: “эй парень, ты нашел то что искал, читай ниже”. К сожалению, внимание людей с каждым годом все больше размывается и снижается. Я сейчас очень много уделяю внимание статистике, и изучаю разные показатели, вот например статистический центр по исследованию мозга выложил статистику на этот год, сейчас в среднем внимание человека удерживается 8.25 секунд.

Если ты владелец, малого бизнеса, особенно если он локальный – самый легкий путь к построению продаж будет лежать через распространение полезных материалов с целью получения лидов. А классный контент всегда начинается с правильного и привлекательного заголовка.

Так что вместо того чтобы тратить свое время и энергию на привлечение е-мейл подписчиков и делать продажи в лоб, начни фокусироваться на использовании заголовков, чтобы заставить читателей прочитать первый текстовый блок и оставить приятные впечатления. Ко мне приходят десятки новых клиентов через мой блог, а значит моя стратегия работает, и она стоит того чтобы получить в нее инвестицию своего времени.

Используй правило заголовков 4 U

это правило состоит из четырех блоков:

• Сделать заголовок уникальным (unique)
• Сделать его ультра-специфичным (ultra-specific)
• Добавить в него срочности (urgency)
• И последнее он должен быть полезным (useful)

Разберем с примерами, все четыре фактора.

а). Для того чтобы сделать заголовок уникальным нужно придумать такой заголовок, которого еще не было в сети идем в поиск гугл или яндекс, и закавычиваем свой заголовок, должно вылезти: “Точного совпадения с Вашим заголовком не нашлось”. Если так, значит заголовок уникален.

как проверить, что заголовок уникальный

б). Второе правило делать заголовки ультра-специфичными; Что это значит? У посетителя есть вопрос, у тебя есть на него специфичный ответ, позволь ему понять, что твой ответ лучший. Так ты сможешь конвертировать его в лояльного и постоянного читателя. Вот пример подобных заголовков:

• 3 Простых шага написать простой план для малого бизнеса
• 10 Лучших шаблонов для создания бизнес плана
• Узнай как написать бизнес план за 1 день

в). Если не использовать срочность в заголовке, человек может не дочитать твой контент и не добавить страницу в закладки. Он навсегда покинет сайт!

Страх и срочность, 2 самых важных элемента в современном копирайтинге. Читатели никогда не пропустят хедлайн, который говорит им о том, что если ты сегодня это не узнаешь то потеряешь ….(время, деньги, власть, и.т.д)

Примеры посланий с использованием срочности:

• Эти Фишки я хранил 8 лет в тайне, и отдаю тебе их только сегодня!
• В 2011 я боялся писать статьи, в 2015 я стал катать их по 2 шт в неделю (узнай как)

г). Если заголовок будет нести полезность, для нашедшего его читателя – значит ты попал в цель. Сочетаемые слова для описания полезности могут быть следующими: практичный, ценный, заслуженный, информативный, для продвинутых, для новичков, и т. д.

Ошибки при написании заголовков, которые мы совершаем 200 дней в году

Вообще слова нужно выбирать в зависимости от ниши, с которой мы работаем. В одном случае допускается и даже восхваляется использовать строго специфические и непонятные слова в другом, это делать глупо. В основном я стараюсь объяснять простыми словами суть своего послания, но и я делаю ошибки. Например в посте о продвижении в Фейсбук, я использовал много как оказалось не понятных слов, и люди начали давать обратную связь, что ничего не поняли. Но не забывай, если тебя не поняли, может быть ты приводишь к себе не целевых людей. И такое бывает!

Используй обращение к целевому сегменту

При обращении к целевому сегменту используй в заголовках прямое обращение, или слова которые зацепят именно этих людей, например:

• Веб-дизайнеру: 4 фишки для обеспечения безопасности сайтов
• Владельцам мед.клиник: 8 Фактов, которые на 99% увеличат прибыль вашей клиники
• Для Бьюти-блоггеров: 99 Способов вырубать мужчину одним взглядом

И так далее…список можно креативить до бесконечности, если знаешь четкую формулу для составления кликабельного заголовка.

Шаг №4 Используй формулу составления четких заголовков

Что делает хороший заголовок – действительно хорошим – конечно же “формула”. Каждый авторитетный контент маркетолог или блогер, должен иметь в запасе одну или более формул, к которым он обращается перед тем как писать сам текст.

У меня есть, своя формула и также иногда, я тестирую новые необычные заголовки и это позволяет открывать новые показатели. Когда делаешь структурированные хедлайны, не забывай использовать эмоциональные “сильные” слова. Кстати пообщавшись с меньшинством тех, кто использует блог как источник получения новых клиентов в свой бизнес. Я узнал, что некоторые пишут сначала саму мысль, сам текст, потом начинают расставлять заголовки.

Есть одна классная формула называется “СУНСЦ” – да, да не пугайтесь, сейчас переведу что это значит)

С – Специфичность
У – Услужливость
Н – Непосредственность
С – Событийность
Ц – Ценность

Сразу, чтобы не быть скучным приведу практический пример работы формулы, которую я недавно использовал для написания оффера клиенту:

Люди любят простоту, но в тоже время уважают, когда я заостряю внимание на важные мелочи, которые не всегда видно без микроскопа.

Заголовок “Малоизвестные [вставить решение]”, поразил меня своей афигенской отдачей в социальных сетях, в частности в Facebook. Вот вещи которые прошли тест:

• 7 Малоизвестных способов делать портретную фотографию
• 17 Малоизвестных путей, которые увеличили конверсию

Стратегия №5 Делай Свои Заголовки Успешными

Люди любят делиться полезной информацией в социальных сетях, если она того заслуживает. Кстати совсем не давно замерял кол-во лайков и шеров, в зависимости от кол-ва текстовой нагрузки в символах (все-что больше 2000-2500 символов побеждало)

В Заключение

Важно! С каждой новой стратегией, о которой ты узнаешь от меня или еще кого либо, когда твоя голова забита стратегиями, происходит абсолютная расфокусировка. Потому я рекомендую найти что то одно, что будет работать у тебя и использовать эту стратегию для привлечения клиентов из поиска и конвертацией их в лиды.  Моя контент стратегия, я пишу контент, обучаю своих подписчиков, посетителей отдаю им все что знаю, получаю клиентов. Эта простая жизненная стратегия отдавать больше чем получать.

Используешь ли ты еще какие стратегии для написания заголовков?

АВТОР:

Субботин Иван

Иван Субботин владелец агентства интернет маркетинга SaturDay и ведущий бизнес консультант с уникальным опором на социальные медиа. Он пришел на этот рынок с одной целью, поднять с колен Российский бизнес.  Использует в своем арсенале 10 летний опыт работы с digital, интернет маркетингом и продвижения в социальных медиа. Оставайтесь на связи со мной вступайте в мою социал-медиа страницу в Facebook (Иван Субботин).

Написание сообщений — Write.as Guides

Мы пуристы в Write.as и поэтому отклоняем весь текст , кроме обычного текста . Но под текстовым редактором скрывается много сил, пока оно вам не понадобится. Здесь мы покажем вам, как использовать эту силу.

Добавление заголовка

Заголовки на Write.as не являются обязательными, но их легко добавить. Сделайте это одним из двух способов:

1. Напишите его в первой строке, отдельно от остального содержимого. Название будет такого же размера, как и остальная часть сообщения.

  Заголовок моего сообщения

Здесь начинается контент, который был начат после пустой строки выше. поскольку
была пустая строка, "Заголовок" будет заголовком сообщения, которое показывает
вверху в верхней части окна браузера. Но поскольку мы не вышли из нашего
способ указать, что это был наш заголовок, он также будет нормально отображаться с
остальной текст в самом посте.
  

2. Явно отметьте заголовок, начав свое сообщение с символа решетки ( # ), пробела и затем вашего заголовка. Заголовок будет большим заголовком.

  # Заголовок моего сообщения

Если сразу начать строку с символа решетки (#) и пробела
после этого Write.as знает, что вы хотели использовать следующий текст на
эта строка («Заголовок моего сообщения») как истинный заголовок вашего сообщения.

Теперь в заголовке браузера будет отображаться не только «Заголовок моего сообщения».
bar, но он также будет отображаться большими буквами вверху страницы этого сообщения.
  

Посты группировки

Легко помечать похожие сообщения вечным хэштегом .Просто добавляйте хэштеги к словам, когда вы их пишете (например: #this), и у сообщения будут теги, которые пригодятся в дальнейшем. В настоящее время теги используются для:

• Группировка сообщений блога по схожей тематике
• Добавление хэштегов в твиты в Twitter и кросс-посты на Medium

Выбор шрифта

Не для всех слов требуется один и тот же шрифт. Write.as предлагает несколько вариантов быстрого выбора для каждого публикуемого вами сообщения.

Чтобы изменить шрифт сообщения в web , наведите указатель мыши на верхнюю часть страницы над значком и выберите шрифт.Вы сразу же получите быстрый предварительный просмотр того, как выглядит ваш пост.

В приложении Android / Chrome OS перейдите к экрану Настройки после нажатия кнопки меню с тремя точками (⋮) и выберите из меню Font Face .

В приложении iOS нажмите значок шестеренки в правом нижнем углу экрана и выберите другой шрифт.

В расширении Chrome выберите шрифт в нижней части окна перед публикацией.

В клиенте командной строки включите флаг --font вместе с командами публикации с допустимым параметром, например sans или serif . См. Все параметры в файле README.

Сообщения в блоге

Наши сообщения в блоге делают несколько вещей, отличных от анонимных. У каждого есть описательный URL-адрес, который дает вам больше контроля над тем, как он выглядит.

URL

URL вашего сообщения создается из:

• Заголовок, если есть
• Первое предложение или около того, если нет заголовка

Если вам нужен конкретный URL-адрес, не забудьте добавить заголовок при первой публикации сообщения.Заголовок будет преобразован в понятное имя, например my-trip-to-florida , с заменой пробелов и других букв и цифр дефисами (–).

После публикации сообщения изменение заголовка не приведет к изменению URL-адреса. Это сделано специально, чтобы ссылки с других сайтов на ваши сообщения не перестали работать внезапно, когда вы обновляете сообщение.

Отображение отрывка

По умолчанию на домашней странице вашего блога каждое сообщение отображается полностью. Однако вы можете выбрать отображение отрывка вместо любого сообщения, которое хотите, создав «Подробнее… «в конце сообщения, по которой читатели могут перейти, чтобы получить полную информацию.

Для этого просто вставьте там, где вы хотите разделить сообщение, и закончите отрывок. Отличное место для этого находится в конце абзаца, как показано здесь:

  # Дом с привидениями

Тогда мы в это не поверили. Дети по соседству всегда
говорили о том, что Мюррей-стрит, 1352, преследуют привидения, но что они знали? 

Однажды мы решили убедиться в этом сами....
  

Форматирование текста

Примечание : форматирование сообщений в настоящее время поддерживается только для сообщений в блогах.

Вы можете форматировать текст на Write.as с помощью специального языка форматирования, называемого Markdown , который создает полужирный текст , курсив , ссылки и т. Д. Если вы раньше использовали Markdown, вы будете как дома. Но обратите внимание, что на Write.as официально поддерживается только указанный ниже синтаксис.

  # Это самый большой заголовок (h2)
## Это все еще большой заголовок (h3)
### Это меньший заголовок (h4)
###### Это самый маленький заголовок, который вы можете сделать (h6)
  

Акцент

  * Курсив *
_Это тоже курсив_

** Это жирный шрифт **
__Тоже жирный __

_Вот какой-то ** выразительный ** текст._
  

Списки

Маркированный :

  * Здравствуйте
* Прощай
  * Чао
  * До свидания
  * Auf Wiedersehen
  * Арриведерчи
  

Номер :

  1. Во-первых, это
2. Тогда это
3. Наконец, это

1. Сначала это
1. Затем второе
1. Наконец, третье.
1. И так далее
  

Изображения

 ! [Космическое излучение] (https://snap.as/a/WzVR3y8.jpg)
  

Ссылки

  https: // написать.в качестве
[Руководство пользователя] (https://guides.write.as)
  

Цитаты

 > Куда бы вы ни пошли,
> вот ты где.
  

Код

  Загрузите клиент командной строки и запустите `./writeas new`
  

Добавление изображений в сообщения

Чтобы добавить изображение, сначала загрузите его где-нибудь в Интернете и получите его URL-адрес, а затем используйте разметку или HTML в своем сообщении:

 ! [Космическое излучение] (https://i.snap.as/WzVR3y8.jpg)


  

Космическое излучение — Замените это описанием изображения для людей с медленным интернет-соединением и слабовидящих.

https://snap.as/a/WzVR3y8.jpg — Замените это полным URL изображения, которое вы хотите отобразить. Для достижения наилучших результатов используйте изображение с https в начале.

Загрузка фото

Пользователи Write.as Pro могут загружать фотографии в Snap.в качестве. В отличие от бесплатных сервисов, таких как imgur, Snap.as разрабатывается нами и финансируется вами, а это значит, что ваши фотографии будут надежно храниться в Интернете без рекламы.

Совместное использование

Любые изображения, которые вы добавляете в свое сообщение, будут отображаться на других сайтах, на которых вы публикуете сообщения, например в Twitter или Facebook.

Write.as — место для целенаправленного письма.

Освободи свои мысли

Мы не отслеживаем вас, поэтому вы можете написать, что именно вы чувствуете. Пишите анонимно или под другим именем, что дает вам полный контроль над тем, кто о вас знает.Write.as используется студентами, писателями, активистами и обычными людьми, которым нужен безопасный выход в Интернете.

Оставайтесь независимыми

Откажитесь от бесплатных сайтов, которые прикрывают вашу работу своим именем. Создайте сайт с вашим собственным доменным именем и вашим собственным внешним видом. Тогда расслабьтесь, зная, что вы никогда не застрянете здесь — Write.as построен на программном обеспечении с открытым исходным кодом, которое вы всегда можете самостоятельно разместить.

Здесь ваши читатели тоже свободны от огороженных садов. Они могут получать ваши обновления в Интернете, во входящих, через RSS или в своих любимых социальных сетях — даже на децентрализованных платформах, таких как Mastodon и Pleroma.

Создайте дом для своего письма

Write.as поможет вам создать блог, журнал или информационный бюллетень, который читатели будут любить читать. Создайте постоянный дом для своих слов, а затем просто напишите — и все без рекламы.

Всего 9 ежемесячно, 72 ежегодно или 240 каждые пять лет.

Узнать больше о Pro …

Начало работы

Бесплатная 14-дневная пробная версия

Что говорят наши клиенты…

«Я не думаю, что смог бы публиковать статью каждый божий день, если бы у меня не было такого удобного опыта публикации, как тот, который дает мне Write.as».

— Дариус К.

«Минималистичный дизайн действительно помогает создать спокойную среду для письма».

— Кэсси В.

«Написание — это возможность легко выводить свои мысли на экран, чтобы мир мог их прочитать.Ребята из Write.as с одержимостью восприняли эту философию ».

— Лу Л.

«Лучшая простая платформа для написания и публикации в Интернете прямо сейчас».

— Натан А.

Узнать о нас больше

Прочтите о нашей команде и наших принципах и подпишитесь на наш блог.

Мы создаем набор продуктов от Submit.as для отправки материалов в Snap.что касается обмена фотографиями. Мы сотрудничаем с организациями для распространения творчества в Интернете и предлагаем услуги учителям, издателям и многим другим.

Общие правила использования заглавных букв в заголовках

Если вы ознакомитесь с общими правилами использования заглавных букв в заголовках, вам будет проще писать статьи, статьи и другие материалы. Хотя использование заглавных букв в названиях иногда может зависеть от стиля писателя, учреждения или публикации, следует помнить о некоторых общих правилах.

Делайте первое и последнее слово заглавными

Во всех трех стилях всегда используйте заглавные буквы в первом и последнем слове любого заголовка. Эти примеры помогут:

• Как найти работу своей мечты
• О мышах и людях
• Кот в шляпе

Используйте существительные и местоимения с заглавной буквы

Вы должны использовать существительные и местоимения с заглавной буквы в названиях всех трех стилей. Сюда входят имена собственные. Вы можете увидеть это правило в действии в следующих примерах:

• Посещение красивых руин (существительное)
• Когда она сбежала (местоимение)
• Маленький домик в прериях (существительные)
• По ком звонит колокол (местоимение)

Глаголы с заглавной буквы и вспомогательные глаголы

Независимо от того, какой стиль вы используете, вам также необходимо использовать глаголы с заглавной буквы.Сюда входят вспомогательные глаголы и варианты глагола «быть». Эти примеры помогут:

• Убить пересмешника (глагол)
• Солнце также восходит (глагол)
• Их глаза смотрели на Бога (помогающий глагол и глагол)
• Ночь нежна (глагол)

Прилагательные и наречия

Вы также должны использовать прилагательные и наречия с заглавной буквы во всех трех стилях. Вы можете увидеть это правило в действии здесь:

• Все тихо на западном фронте (прилагательные)
• The Wind-Up Bird Chronicle (прилагательное)
• Она тихо ждет (наречие)
• Маленький щенок Poky (прилагательные)

Не используйте короткие предлоги с заглавной буквы

Каждый стиль имеет свои собственные правила относительно длины предлога, если вы собираетесь использовать его в заголовке.Однако независимо от того, какой стиль вы используете, предлоги из трех или менее букв пишутся строчными буквами, если они не являются первым или последним словом в заголовке. Эти примеры покажут вам:

• Один год в Париже
• Книга беспокойства
• Дом мистера Бисваса

Не пишите статьи с заглавной буквы

Во всех трех стилях вы не должны использовать статьи в заголовке, если только они являются первым или последним словом в названии. Статьи включают в себя «the», «a» и «an», как вы можете видеть здесь:

• В Зазеркалье
• Портрет женщины
• Ощущение конца

Не используйте заглавные буквы в коротких координатах Союзы

Короткие координирующие союзы, такие как «и», «но», «или», «для» или «ни», записываются в нижнем регистре в заголовках во всех трех стилях.Вот несколько примеров:

• Война и мир
• Король прошлого и будущего
• Фрэнни и Зуи

Руководство по стилю Различия и исключения

Хотя вы найдете сходство между каждым руководством, важно обращать внимание на их различия. Это особые правила и особые случаи, которые следует учитывать для каждого стиля.

AP Stylebook

В AP Stylebook все слова, состоящие из трех или менее букв, записываются в нижнем регистре в заголовке.Однако, если какое-либо из этих коротких слов является глаголом (например, «есть», «есть», «был», «быть»), они пишутся с заглавной буквы.

Стиль Чикаго

В стиле Чикаго все предлоги пишутся в нижнем регистре, если они не являются первым или последним словом заголовка. К ним относятся более длинные, такие как «между», «среди» и «повсюду».

Стиль MLA

В стиле MLA слова, состоящие из трех или менее букв, всегда пишутся в нижнем регистре. Исключение составляют случаи, когда они являются первым или последним словом заголовка.

А как насчет приговора?

Теперь, когда вы знаете все тонкости заглавного падежа, давайте взглянем на регистр предложений.

В падежах предложений заголовок пишется так, как если бы это было предложение. Это считается более непринужденным стилем и обычно используется в газетах и ​​в Интернете для использования заглавных букв в заголовках. Есть несколько причин, по которым писатели предпочитают регистр предложений, а не заголовок:

• Можно утверждать, что слова, написанные с заглавной буквы, замедляют способность читателя сканировать, в то время как заголовок, написанный в регистре предложения, может восприниматься как непрерывный.
• Некоторые публикации предпочитают этот стиль просто потому, что он с большей вероятностью сохраняет последовательность. Что касается падежа предложений, то здесь нет никаких придирок по поводу заглавных букв трехбуквенного предлога.

Используйте только первое слово в регистре предложений с заглавной буквы

В регистре предложений только первое слово имеет заглавную букву. Рассмотрим следующие примеры:

• Бюджетные приглашения на свадьбу
• Блоги о лучших технологиях
• Почему вам следует пить больше воды

Использование собственных существительных с заглавной буквы в падежах предложений

Обычные существительные и местоимения в падежах предложений не пишутся с заглавной буквы.Однако имена собственные в названии по-прежнему пишутся с заглавной буквы:

• 10 лучших занятий в Париже
• Поход в Гранд-Каньон
• Где Том Круз провел свои летние каникулы

Дополнительные правила к примечанию

Одна из сложностей английского языка состоит в том, что из каждого правила, которое вы изучаете, вероятно, есть исключение. Вот несколько дополнительных правил использования заглавных букв в заголовке.

Заголовки с переносом

Давайте взглянем на рекомендации Чикагского руководства по стилю для слов с переносом в заголовках:

• Сделайте первый элемент слова с переносом заглавной буквы.

• Используйте заглавные буквы в последующих элементах, если они не являются артиклями, предлогами или координирующими союзами (и, но, для, или, ни):

  • Высококачественные веб-службы
  • Первоклассные юристы США
  • Ночлег и завтрак Опции в Саванне

• Второй элемент пишется с заглавной буквы в написанном через дефис числе.

• Не используйте второй элемент с заглавной буквы, если первый элемент является префиксом, который не может быть сам по себе (например, анти- или пре-).

  • Противовоспалительная диета
  • Ранее существовавшие условия

Открытые соединения

Открытое соединение оживает, когда модифицирующее прилагательное используется вместе с существительным. Это создает новое существительное. Будем надеяться, что в вашем уме прозвучат предупреждающие сигналы, поскольку существительные почти всегда пишутся с заглавной буквы.

• Рецепты заправок для салатов
• Лучшая научная фантастика и фэнтези года
• Полезные приложения для мобильных телефонов

Первое слово после двоеточия

Как в Чикаго, так и в Руководстве по стилю AP говорится, что первое слово после двоеточия в Заглавный регистр:

• Женская поэзия: десять женщин-писательниц со всего мира
• Международные путешествия: советы и рекомендации для путешественников с ограниченным бюджетом
• Джордж Вашингтон: невыразимая история

В случае предложений вы должны писать с заглавной буквы первое слово после двоеточие, если оно начинается с независимого предложения.

• Я знаю, кто вы: Вы мой друг
• Джерри не может себе этого позволить: Он разорился
• Люди говорили: Увеличьте минимальную заработную плату сейчас

В случае предложения не пишите с большой буквы первое слово после двоеточия если пункт не может стоять отдельно.

• Я знаю, кто вы: никто
• Джерри не может себе этого позволить: нет денег
• Люди говорили: более высокая минимальная заработная плата

Предлоги, принадлежащие фразовому глаголу

Предлоги часто встречаются на » не использовать заглавные буквы в списке.Однако, когда предлог становится важной частью фразового глагола, его нужно писать с заглавной буквы.

• Как сделать резервную копию компьютера
• Отключите тепло, чтобы сэкономить деньги
• Миллиардер обещает вернуть свою общину

Когда сомневаетесь

Когда вы сомневаетесь и у вас нет справки Перед вами одно общее правило, рекомендованное Руководством по стилю правительственной типографии США:

Все слова в названиях публикаций и документов пишутся с заглавной буквы, кроме a, an, the, at, by, for, in, of , on, to, up, and, as, but, or, and nor.

Кроме того, независимо от ваших личных предпочтений, убедитесь, что вы пишете точные названия книг, газет, журналов и других публикаций, как они написаны в исходном документе (даже если они не соответствуют общим правилам использования заглавных букв).

Знать правила

Знание общих правил использования заглавных букв в заголовках может облегчить процесс написания. Многие из этих правил также работают для использования заглавных букв в заголовках статей. Найдите время, чтобы ознакомиться с этими основными рекомендациями, и все будет готово, когда в следующий раз вам понадобится написать библиографию или сослаться на заголовок в своем письме.

Написание титулов (Урок грамматики на титульном регистре)

Написание титулов

Общие условные обозначения

Заголовки в верхнем регистре

• ИНТЕРВЬЮ С ВАМПИРОМ
• ПОСЛЕДНИЕ ИЗ МОГИКАНОВ
• ПРАЗДНИКИ БАНКА И НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРАЗДНИКИ

Кроме того, когда в заголовке заглавными буквами используется аббревиатура во множественном числе, допустимо использовать апостроф для отображения множественного числа. Однако имейте в виду, что это может раздражать некоторых ваших читателей.

• КАК ПЕРЕРАБОТАТЬ КОМПАКТ-ДИСКИ
(Это приемлемо, но потенциально раздражает.)
• КАК ПЕРЕРАБОТАТЬ КОМПАКТ-ДИСКИ
(Это в основном приемлемо, но немного неряшливо.)

Титулы

• Интервью с вампиром
• Последний из могикан
• Официальные и государственные праздники

Когда одно из неосновных слов (то есть предлог, артикль или союз) начинается с заголовка, ему дается заглавная буква. Например:

• А потом пришла любовь
(Соединению и дана заглавная буква, потому что с него начинается заголовок.)
• Последнее летнее вино
(Артикул получил заглавную букву, потому что он начинается с названия.)
• Во имя отца
(Предлог В слове прописная буква, потому что с него начинается заголовок.)

Почему я должен заботиться о титульном листе?

Есть четыре заслуживающих внимания проблемы, связанных с титульным листом.

(Выпуск 1) Назначение двухбуквенному, но главному слову заглавной буквы

• Я прочитал «Как быть черным» за день.
(Несмотря на свою краткость, — — основное слово, поэтому используйте его с большой буквы.)

(Выпуск 2) Приверженность официальным версиям, нарушающим правила титульного регистра

• Свет между океанами (драма периода 2016 года)
• Река бежит по ней (полуавтобиографический роман 1976 года)

Помните, что регистр заголовка полезен, потому что он дает вам приемлемую (и защищаемую) условность, если вы обнаружите, что запутались с заголовком. (Как правило, это будет заголовок документа или заголовок абзаца в том, что вы пишете, поэтому официальной версии для копирования не будет.)

(выпуск 3) Использование названий в качестве составных прилагательных.

• Вы получили билеты на Интервью с вампиром?
• Я люблю вашу сумку Thomas the Tank Engine.

Также убедитесь, что вы перестали применять регистр заголовка, когда закончите писать заголовок.

• Мне нравится ваша сумка для двигателя Thomas the Tank.
(Сумка должна быть сумкой .)
• В документе «Руководящие принципы ведения бизнеса и прав человека» подробно описывается, как внедрить Принципы защиты, уважения и средств правовой защиты.
(Здесь слово документ не является частью заголовка, а Framework входит.)

(выпуск 4) Удаление «The», если оно начинается с заголовка, используемого как составное прилагательное.

• Премию выиграл режиссер фильма « Последний из могикан» Майкл Манн.

• Награду получил режиссер «Последних могикан» Майкл Манн.
(Ради эстетики (а не логики) используйте один раз и и сделайте это строчными буквами.)

Ключевые моменты

• При написании заголовка используйте первое слово с большой буквы, а затем только главные слова (т. Е. Не артикли, союзы или предлоги).
• Если «главное» слово короткое, придерживайтесь правил.Введите заглавную букву.
• При написании установленного названия (например, названия книги или фильма) скопируйте заглавные буквы в официальной версии. (Если вы не можете найти его, используйте регистр.)

• Вы не согласны с чем-то на этой странице?
• Вы заметили опечатку?

См. Также

Как писать теги заголовков для SEO: 5 лучших практик

SEO 101: как писать убедительные теги заголовков

Одна из первых вещей, которые большинство владельцев веб-сайтов узнают о SEO, — это то, насколько мало у вас действительно возможностей. Многое из того, что определяет, где страницы вашего сайта будут отображаться в рейтинге, находится вне вашего контроля.Но эти ограничения делают еще более важным делать все, что в ваших силах, с деталями, которыми может управлять.

Каждый бизнес может, по крайней мере, практиковать хорошую оптимизацию на месте. Это относительно дешевый и простой способ дать вашему веб-сайту преимущество перед (что удивительно) многочисленными сайтами, которые этого не делают.

Наряду с метаописаниями и оптимизацией на странице одним из наиболее важных факторов ранжирования на странице, которые вы можете контролировать, является тег заголовка .Узнайте больше об этом в этом посте!

Что такое тег заголовка?

На странице результатов поисковой системы (SERP) заголовок является основной частью листинга сайта. Он отображается синим цветом, более крупным шрифтом, чем все остальное, и имеет гиперссылку на ваш сайт.

На вашем веб-сайте заголовок отображается на вкладке в верхней части браузера (хотя это нормально, что большая часть его не отображается здесь).

Тег заголовка — это место в html, где вы определяете, что будет отображаться в этих местах.Обычно вы добавляете его в html в заголовок страницы с тегом, который выглядит так:

Если вы используете WordPress и подключаемый модуль SEO, вы можете пропустить HTML и добавить тег заголовка на свою страницу, заполнив поле с надписью «Заголовок» или «Тег заголовка» в своем подключаемом модуле.

Почему важны теги заголовков

Цель Google — предоставлять результаты, релевантные поисковым запросам пользователей. Чтобы поисковая система могла это сделать, она должна распознать, о чем разные страницы в Интернете.Google обнаруживает эту информацию, просматривая слова, используемые на странице, но также придает определенным частям страницы больший вес, чем другим, при определении содержания страницы.

Тег заголовка — это часть страницы, которой алгоритмы поисковых систем придают большое значение при определении ее содержания, так как это короткий и простой способ для создателей веб-сайтов сообщить, что находится на следующей странице. По этой причине тегов заголовков являются одним из наиболее важных факторов ранжирования на странице.

Но помимо роли, которую они играют в рейтинге, они также чрезвычайно важны для того, чтобы люди нажимали на ссылку, как только она появляется в результатах поиска. Заголовок — это первая и наиболее очевидная часть списка, который они видят — он большой, синий, и люди ожидают, что он предоставит основную информацию о том, что находится на странице за этой ссылкой.

В конечном счете, теги заголовков предназначены не только для повышения рейтинга, они примерно побуждают людей нажимать, когда ваша веб-страница действительно появляется в поисковой системе. — это то, что вас больше всего волнует.

И они действительно имеют значение в этом. В одном тематическом исследовании Ahrefs обнаружил, что улучшение тега заголовка веб-страницы привело к увеличению веб-трафика на эту страницу на 37%. Если вы не оптимизируете теги заголовков, вы упускаете большую возможность.

5 советов по написанию тегов заголовков

Чтобы максимально эффективно использовать пространство для тегов заголовков, следуйте нескольким рекомендациям.

1. Напишите уникальные заголовки для каждой страницы.

Каждая страница на вашем веб-сайте уникальна, и теги заголовков должны это отражать.Убедитесь, что вы настроили теги заголовков на каждой странице своего веб-сайта, чтобы они точно описывали то, что находится на этой конкретной странице. Вы хотите, чтобы тег заголовка сигнализировал поисковым системам, о чем идет речь на отдельной странице.

Кроме того, четкое и точное название более полезно для всех, кто видит страницу в результатах поиска.

2. Обратите внимание на длину.

Google и другие поисковые системы будут отображать 50-60 символов тега заголовка в результатах поиска, прежде чем отключать его, поэтому обычно следует стремиться к тегам заголовка, длина которых составляет около 50 символов или меньше .

На всякий случай вы должны расположить самые важные или описательные слова в ключевом слове в начале, чтобы они с меньшей вероятностью обрезались. Если вы хотите включать название вашего бренда в каждый тег заголовка (что может быть хорошей идеей для узнаваемых брендов), поместите его в конце, за словами, описывающими то, что находится на конкретной странице.

3. Используйте целевое ключевое слово (но не переусердствуйте).

Каждая страница вашего веб-сайта должна отвечать на вопрос или предоставлять ценную информацию, которую кто-то будет искать.Ваш веб-сайт будет более полезен для этих людей, если он будет появляться в поиске по правильному запросу — именно тогда, когда они ищут информацию, которую вы предоставляете. Поэтому для каждой страницы вы должны иметь в виду целевое ключевое слово (или несколько).

Поскольку алгоритм Google использует тег заголовка как один из основных способов определить, о чем страница, для вас есть хорошая возможность включить основное ключевое слово или ключевые слова, на которые вы ориентируетесь для этой страницы. Это дает понять Google, что эта страница актуальна для всех, кто ищет этот конкретный термин.Только убедитесь, что вы не попались на забой ключевыми словами.

4. Опишите, что на странице.

Когда ваша веб-страница действительно появляется в поисковых системах, многие люди решают, нажимать ли вы, основываясь на вашем теге заголовка. Если они нажмут и перейдут на веб-страницу, которая не соответствует их ожиданиям по названию, они, скорее всего, сразу же нажмут эту кнопку назад и будут искать другой результат, чтобы попробовать.

Вы хотите, чтобы тег заголовка содержал точное описание того, что люди увидят, когда захотят посетить веб-страницу.Когда ожидания людей совпадают с тем, что они видят на странице, это означает более низкий показатель отказов веб-сайта и более длительное время, проведенное на сайте — показатели, которые сигнализируют Google, что ваша страница ценна и должна сохранять высокий рейтинг.

Что еще более важно, это создает лучший опыт для ваших посетителей. Вы хотите, чтобы каждому посетителю понравилось то, что он видел, и мы надеемся, что он вернется снова. Если ваш тег заголовка неясен, это вряд ли произойдет.

5. Кратко изложите то, что написано на странице.

У вас не так много места для этого, но используйте то, что у вас есть, чтобы выделить то, что делает вашу веб-страницу такой замечательной. Часто это можно сделать, добавив прилагательное перед описательным ключевым словом или дополнительное описание после него. Для сообщений и статей в блогах хороший тег заголовка часто очень похож на хороший заголовок, поэтому вы можете использовать уже написанный заголовок.

Убедитесь, что вы действительно думаете о том, что на странице является наиболее ценным или важным для вашей целевой аудитории.Ваш тег заголовка должен подчеркивать ценность вашей страницы для них .

Теги заголовка: короткие, но мощные

Заголовки — это короткая и, следовательно, обманчиво простая часть SEO. Только потому, что они не требуют много писать, не думайте, что с ними нужно обращаться так быстро и легко. Найдите время, чтобы по-настоящему подумать, какие слова лучше всего использовать, чтобы сообщить Google, о чем эта страница, и сообщить потенциальным посетителям, что на странице ценно.Тег заголовка должен делать и то, и другое одновременно. Если вы все сделаете правильно, это может улучшить ваш рейтинг и увеличить CTR.

Не пропустите остальные статьи нашей серии статей о SEO 101!

Хотите, чтобы эксперт помог улучшить ваш SEO-рейтинг? Свяжитесь с экспертами HostGator по услугам SEO.

Кристен Хикс — внештатный писатель из Остина и постоянный ученик с постоянным интересом к новым знаниям. Она использует это любопытство в сочетании с опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать в блоге HostGator о вещах, ценных для владельцев малого бизнеса.Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @atxcopywriter.

Связанные

Какая структура URL-адресов лучшая для SEO?

SEO 101: какова лучшая структура URL для SEO?

Многие посетители будут переходить на ваш веб-сайт, щелкнув ссылку, поэтому вы можете задаться вопросом, действительно ли это имеет значение, что находится в фактическом URL-адресе конкретной страницы.

Вы можете удивиться, узнав, что когда дело доходит до SEO на сайте, то, как выглядят ваши URL-адреса, действительно очень важно.

Что такое структура URL?

URL вашего веб-сайта работает как ваш адрес в Интернете. Это самый простой способ перейти на страницу вашего сайта. Если вы не знакомы с этим термином, URL — это то, что начинается с www или http.

На ранних этапах создания веб-сайта вы хотите сесть и выяснить стандартную структуру URL-адресов вашего веб-сайта. (Если ваш веб-сайт уже создан и растет, еще не поздно сделать это сейчас, просто может потребоваться дополнительная работа.)

Ваши URL-адреса всегда начинаются с корневого домена вашего веб-сайта (например, www.yourwebsitename.com ), поэтому вы хотите определить то, что следует за отдельными страницами.

Структура вашего URL будет напрямую связана с архитектурой вашего более крупного сайта. Вы хотите, чтобы ваши URL-адреса указывали на то, что находится на конкретной странице, а также помогали определить место посетителя веб-сайта на месте этой страницы на более крупном веб-сайте. Например, URL-адрес сообщения в вашем блоге должен выглядеть примерно так: www.yourwebsitename.com/blog/nameofyourblogpost

При взгляде на URL-адрес любой посетитель, перешедший к публикации по внешней ссылке, быстро сможет увидеть, что он ведет блог, а также некоторую основную информацию о конкретной записи блога на странице.

Почему имеет значение структура URL?

Структура вашего URL-адреса имеет значение по нескольким ключевым причинам.

1. Во-первых, чтобы Google постоянно предоставлял релевантные результаты поисковикам, он должен знать, о чем каждая страница в его индексе. URL — это одна из самых важных частей страницы, на которую Google смотрит, чтобы определить, о чем она.
2. Далее, интуитивно понятная структура URL-адресов упрощает навигацию по сайту для пользователей . Если кто-то, просматривающий веб-сайт розничной торговли одеждой, обнаруживает, что находится на странице www.clothesretailer.com/womens/dresses/nameofspecificdress , он знает, что эта страница относится к двум категориям, которые предшествуют последней части HTML: женская одежда и платья. Опытные пользователи Интернета также знают, что они могут удалить последние пару частей URL-адреса (dress / nameofspecificdress), чтобы вернуться к большему выбору женской одежды.
3. И, наконец, то же самое, что делает хорошую структуру URL-адресов интуитивно понятной для пользователей, хорошо и для поисковых систем. Сканер поисковой системы может легко установить релевантные связи между разными страницами вашего веб-сайта — он может увидеть, что конкретный товар принадлежит к той же категории, что и другие платья (даже если «платье» отсутствует в названии продукта), которые относятся к более широкой категории женской одежды на сайте — информация, которая помогает сканеру лучше понять, о чем разные разделы сайта и как они соотносятся друг с другом.

В качестве дополнительного преимущества, если эти дополнительные категории предшествуют определенному ключевому слову или названию продукта в вашем URL, добавляются некоторые дополнительные релевантные ключевые слова, не создавая URL, который является спамом. Это дает Google немного больше информации, чтобы убедиться, что он понимает, что находится на странице, и знает, по каким ключевым словам страница должна отображаться при поиске.

7 советов по созданию хорошей структуры URL-адресов

URL-адрес — довольно простая часть оптимизации на сайте, но ее очень важно правильно указать.Вот несколько хороших способов убедиться, что вы используете свои URL-адреса с умом.

1. Всегда редактируйте URL-адрес страницы, чтобы он был релевантным.

Удивительное количество веб-сайтов по-прежнему будут использовать автоматически сгенерированные URL-адреса, которые выглядят как строка тарабарщины. Это упускает большие возможности для SEO, а также создает более запутанный опыт для ваших посетителей.

Первое и самое важное, что вам нужно сделать для URL-адресов вашего веб-сайта, — это просто взять на себя обязательство настроить каждый из них в зависимости от того, что находится на веб-странице .

2. Следуйте стандартной структуре URL.

Как обсуждалось выше, это будет иметь отношение к общей организации вашего веб-сайта и является важным правилом, которому необходимо следовать. Определите, какие категории и подкатегории вы будете использовать и как вы будете отображать их в URL-адресах веб-страниц, принадлежащих к каждой категории.

Будьте осторожны, чтобы не допустить слишком сложной ситуации — слишком большое количество категорий будет мешать вашим URL-адресам и делать их более запутанными, чем полезными: www.clothingretailer.com/womens/dresses/nameofspecificdress — это интуитивно понятная структура URL, а www.clothesretailer.com/womens/dresses/short-sleeves/purple/floral/knee-length/nameofspecificdress заходит слишком далеко.

Придерживайтесь основных категорий, которые важны для того, чтобы сделать ваш веб-сайт более интуитивно понятным в его организации, и будьте максимально последовательны в структуре URL-адресов, которые вы используете на всем сайте.

3. Будьте краткими и простыми.

Хорошие URL-адреса короткие и по существу.Убедитесь, что вы не заполняете свой ненужными словами или символами, и избегайте переполнения ключевыми словами . Использование одного и того же ключевого слова в вашем URL более одного раза не принесет вам никакой пользы.

Хотя большинство ваших посетителей будут использовать ссылки или закладки для доступа к определенным страницам вашего веб-сайта, а не переходить напрямую по URL-адресу, вы хотите, чтобы по крайней мере было правдоподобно, что кто-то может запомнить конкретный URL-адрес, если они захотят.

4. Используйте свое основное ключевое слово.

Для каждой страницы вашего веб-сайта вы должны иметь в виду основное целевое ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы оно ранжировалось в поисковых системах. Очевидно, это должно быть что-то, что конкретно описывает то, что находится на веб-странице, а также является общим термином, используемым людьми, которые ищут то, что на странице.

Убедитесь, что ваше основное ключевое слово является частью URL-адреса страницы. Можно просто использовать ключевое слово как часть URL-адреса вашей страницы (например, www.yourwebsitename.ru / related-category / primary-keyword ).

Если веб-страница предназначена для статьи или сообщения в блоге, главные слова в заголовке статьи обычно можно вытянуть, чтобы получился сильный заголовок, включающий основное ключевое слово и четко описывающий содержание страницы. Например, сообщение под названием 10 советов по поиску идеального летнего платья с целевым ключевым словом «летнее платье» может стать URL-адресом www.clothesretailer.com/blog/find-perfect-summer-dress

5.Для разделения слов используйте дефис.

В URL нельзя включать пробелы, поэтому лучше всего использовать дефисы для разделения слов. Это будет сигнализировать Google, где находятся разрывы между словами, и упростит вашим посетителям понимание URL-адресов, чем если бы слова были соединены вместе.

6. Удалите стоп-слова.

Вы хотите, чтобы URL-адреса были короткими и простыми, а это значит, что вам никогда не понадобятся такие вещи, как местоимения и статьи. Поэтому при переводе заголовка страницы в структуру URL-адреса отбрасывайте в заголовке все общие стоп-слова, например: a, the, and, or, but, an, of и т. Д. .

7. При необходимости используйте канонические теги.

Эта часть немного более техническая, но все же важная. Вы же не хотите, чтобы Google регистрировал разные версии одной и той же страницы на вашем веб-сайте как отдельные страницы. Таким образом, если у вас есть одна и та же веб-страница, привязанная к нескольким URL по какой-либо причине, вы снижаете ее ценность для SEO.

Наиболее распространенная версия — это когда у вас есть веб-страницы для http://yourwebsite.com и www.yourwebsite.com , или если у вас есть защищенная версия страницы по адресу https://yourwebsite.com вместе с двумя версиями, упомянутыми выше. Какой бы ни была причина, вы хотите, чтобы каждый URL одной и той же страницы был объединен в глазах Google, чтобы обратная ссылка на одну из них учитывалась для всех версий.

Вы можете сообщить об этом в Google, используя канонический тег на каждом варианте страницы, который уточняет, какой URL-адрес следует считать основным URL-адресом для представления всех версий.

Настройка структуры URL-адреса

Создание стандартной структуры URL-адресов может занять некоторое время и планирование, но после того, как вы определили основную структуру, выбор правильного URL-адреса для каждой веб-страницы на вашем сайте может стать одной из самых простых частей локального SEO.Убедитесь, что вы настраиваете свои URL-адреса для достижения наилучших результатов каждый раз. Это простой способ улучшить поисковую оптимизацию и немного улучшить впечатления посетителей.

Не пропустите остальные статьи нашей серии статей о SEO 101!

Поднимите свой сайт с помощью экспертных услуг SEO HostGator.