10 лучших животных в рекламе

Это собачья собака в деловом мире. Это объясняет, почему некоторые компании дали волю своему внутреннему животному в своей брендирование и рекламные кампании!

Кто мог забыть Spuds McKenzie, собаку Bud Light в классной кожаной куртке? Кто из вас помнит мистера Сова, улюлюкающего любителя Тутси-попа? Животные уже много лет являются основным продуктом рекламы!

Кошка вышла из-под контроля, потому что пора выделять лучших животных в рекламе.Вот 10 талисманов в произвольном порядке, которые заставят вас почувствовать себя теплыми и пушистыми.

# 1: Taco Bell’s Chihuahua

Год дебюта: Чихуахуа Taco Bell, он же Гиджет, в 1997 году сильно откусил от рекламы с помощью крылатой фразы «Yo Quiero Taco Bell».

Влияние рекламы: Гиджет был настолько успешен, что Taco Bell использовал его в своей рекламе в течение 3 лет. Помимо рекламы, вы также можете получить множество рекламных товаров, в первую очередь милые плюшевые игрушки и болваны.

Интересный факт: Gidget известен не только тем, что продвигает халупа и твистики с корицей. Очаровательный щенок также появляется как домашнее животное Эль Вудс в фильме «Блондинка в законе 2: красный, белый и блондинка».

# 2: Верблюд Гейко

Год дебюта: Геккон — более очевидный выбор, когда он приходит к талисманам Гейко, но вы должны поддержать мистера «День горбов!» сам — знаменитый верблюд, вторгшийся в наши телевизоры в 2013 году.

Advertising Impact : реклама, созданная The Martin Agency, было опубликовано более 3 миллионов раз, что привело к резкому увеличению числа пользователей Geico публикуется каждую среду с момента выхода в эфир!

Интересный факт: Крис Салливан, он же Тоби из популярного шоу « Это мы», — голос верблюда Дня Горба.

# 3: Белые медведи Coca-Cola

Год дебюта: Coca-Cola — это рекламный центр.Одна из их любимых и культовых рекламных роликов вышла в 1993 году и изображала семью белых медведей, пьющих газированный напиток в своем арктическом доме.

Воздействие рекламы : Кампания «Северное сияние» была огромной успех. Белые медведи снимались в рекламе, праздничной рекламе, Олимпийских играх. рекламные места, рекламные щиты и бесчисленное количество фирменных товаров, таких как кулеры, плакаты и футболки.

Интересный факт: Создатель белых медведей Кен Стюарт был вдохновлен на создание рекламы, потому что его лабрадор-ретривер был похож на белого медведя.

# 4: Target’s Bull Terrier

Год дебюта: Буллсай, бультерьер Target, ударил его лапой проник в сердца Америки, когда его впервые использовали в рекламе в 1999 году.

Влияние рекламы : Людям очень нравится талисман Target. Он попал на красную дорожку «Доброе утро, Америка» и в Национальный музей. американской истории. Плюшевый вариант яблочко даже использовался, чтобы отпраздновать Первый сезон 2010 года для Миннесотских близнецов.

Интересный факт: Target создает «яблочко» вокруг глаза настоящей собаки с помощью косметической краски на растительной основе, одобренной Humane Society.

# 5: Зайчик Энерджайзера

Год дебюта: Зайчик Energizer в слип-флипе марширует в такт собственного барабана впервые в 1989 году.

Влияние рекламы: Зайчик Energizer продолжает движение… и движение… и движение. Он не только попал в Музей рекламных иконок, но и был является частью Недели моды в Нью-Йорке и находится на Аллее славы Мэдисон-авеню.

Интересный факт: В 1973 году компания Duracell показала рекламный ролик, в котором использовались игрушечные кролики. Energizer Bunny был пародией на это и в конечном итоге имел гораздо большую выносливость.

# 6: Лев

Год дебюта: Лев стал звездой большого экрана в 1916 году для Goldwyn Pictures Corporation. Знаменитый рев пришел через 8 лет после дебюта. фильма Белые тени на юге Моря.

Влияние рекламы: лев, подписанный MGM, появился перед сотнями фильмов и во многом ассоциируется с блеском и гламуром кинофильмов.В Львиный рык даже зарегистрирован!

Интересный факт: На протяжении истории MGM использовалось семь львов. Эти свирепые представители семейства кошачьих включают: Слэтс, Джеки, Телли, Кофе, Таннер, Джордж и совсем недавно Лео.

# 7: Утка Афлака

Год дебюта: Афлак Дак выпустил свое первое «шарлатанство» в 2000 году. время, страховая компания была не очень известна и все еще пыталась получить узнаваемость бренда.

Влияние рекламы: На сегодняшний день Aflac Duck был показан в более чем 75 рекламных роликах, попал на рекламную аллею славы и даже пересек международную воды, чтобы появиться в Японии. Его слава позволила Афлаку получить все своих уток подряд и стать нарицательное имя в страховании!

Интересный факт: Aflac был настолько успешен с уткой, что они решили включить его в свой логотип. Это привело к совершенно новому облику в 2005 году.

# 8: Коровы Chick-fil-A

Год дебюта: Коровы Chick-fil-A с проблемами правописания вышли из barnyard и в мир рекламы в 1995 году.

Воздействие на рекламу: Эти талисманы, известные как коровы голштинской породы, сотворили волшебное мычание. в рекламе, рекламе и рекламных щитах. Коровы, созданные агентством The Richards Group, помогли Chick-fil-A превзойти KFC по продажам и даже были представлены на штрафных полюсах на стадионе Хьюстон Астрос.

Интересный факт: Парень по имени Ковбой Фил заботится о коровах, использованных в рекламе. Самка коровы по имени Свобода была звездой рекламы более 12 лет.

# 9: Kia’s Hamsters

Год дебюта: Мост хомяки бегают по колесу, но эти грызуны в смокингах — исключение! Они впервые появились в рекламе Kia в 2009 году.

Влияние рекламы: Хомяки проложили себе путь в сердца Америки. во время финала НБА. Рекламный ролик, созданный агентством David & Goliath, два года спустя получил награду Neilsen Automative Ad of the Year. ряд и привел к всплеску продаж Kia после ее первоначального выпуска.

Интересный факт: «Пиковый туз» Motorhead фигурирует в рекламном ролике Kia о восьми хомяках, который дебютировал в 2017 году.

# 10: Обезьяны CareerBuilder’s

Год дебюта: Обезьяны пошли бананами в первый раз. Реклама CareerBuilder во время Суперкубка в 2005 году.

Влияние рекламы: Обезьяны видят, обезьяны видят… и, черт возьми, обезьяны видят! CareerBuilder’s реклама обезьяны получила ряд рекламных наград, и когда сайт перестал использовать их в качестве талисманов, писали в письмах ряд фанатов. требуя их возвращения.

Интересный факт: Рекламное агентство Cramer-Krasselt, создавшее обезьян, создало поддельный веб-сайт, на котором шимпанзе призывают людей бойкотировать CareerBuilder из-за своих «клеветнических телевизионных кампаний».

Выживание сильнейших

У вас аллергическая реакция на всех этих животных? Все нормально! Даже если ваша компания не собирается нанимать говорящих обезьян или танцующих хомяков, вы все равно можете вдохновиться успехом этих талисманов.

Ваша реклама будет выделяться, если вы осмелитесь немного развлечься.Придумайте уникальный способ продать свое послание, и вы пробьетесь к вершине и станете королем или королевой джунглей!

Артикул:

Америка приходит В живых. (2019). Собака Taco Bell Dog: Гиджет. Получено с amercacomesalive.com.

Сэмс, Т. (2018, 18 января). This Is Us Star — это голос верблюда Hump Day. Полученное из wkdq.com.

CBS News. (2013, 18 сентября). Реклама Geico «Hump Day»: реклама для авторов Успех, его развитие.Получено с, CBS News.

Gutelle, S. (2013, 24 июля). Две трети рекламных акций компании Geico Hump Day размещены на Среда. Получено с сайта tubefilter.com.

Мойе, Дж., Немер, Х. (19 декабря 2016 г.). История белых медведей Coca-Cola: как Лучший друг человека дал творческое вдохновение за любимыми иконами. Получено с coca-colacompany.com.

Райан, Т. (2012, 1 января). Неизменная история белых медведей Coca-Cola. Полученное из, кока-колакомпания.com.

Цель Корпоративный. (2015, 27 февраля). 20 милых фотографий собак: вернемся к величайшему Буллсай Моменты. Получено с корпоративного.target.com.

Лебедь, Л. (2019). Нерассказанная правда о цели. Получено с thelist.com.

Энерджайзер. (2017). Перенеситесь в прошлое с кроликом Energizer®. Полученное из, energizer.com.

Сиккенга, К. (2017, 24 мая). Своеобразная история зайчика Energizer. Полученное из, blog.awkwardhuman.com.

Дизайн логотипа Любовь.(2019). История MGM Lions. Получено с сайта logodesignlove.com.

Вайлд, К. (2019). Запись MGM Lion. Получено с mashable.com.

Море, Н. (2019). Сюрреалистическая история MGM Lions. Получено с сайта ranker.com.

Aflac. (2019). Афлакская утка. Получено с Aflac.com.

Стоун, С. (2014). Психология использования животных в рекламе. Полученное из, huichawaii.org.

Фитцпатрик, Х. (2015, 14 июля).Познакомьтесь с коровами, стоящими за самой успешной кампанией Chick-fil-A. Получено с businessinsider.com.

Ричардс, К. (2018, 17 июня). Цыпленок с говядиной: нерассказанная история коровы Чик-фил-А Кампания. Получено с, Ad Week.

Lehighton Kia. (2016, 22 июля). Почему в рекламе Kia есть хомяки? Полученное из, lehightonkia.com.

Конрад, А. (2010, 2 июля). Как хомяки стали продавцами-убийцами Киа. Полученное из, archive.fortune.com.

Kia Media.(2017, 29 июня). Музыкальные хомяки Kia Motors приветствуют нового члена Семья в маркетинговой кампании для души с турбонаддувом. Полученное из, kiamedia.com.

Штейнберг, Б. (2013, 22 января). Строитель карьеры уходит из Monkeying Around с Super Bowl. Получено с adage.com.

Macleod, D. (2005, 31 декабря). Careerbuilder.com нанимает обезьян для маркетинга. Получено с theinspirationroom.com.

Поделитесь этим сообщением:

5 брендов, освоивших использование животных в рекламе

К настоящему времени потребители привыкли видеть, как животные разговаривают и ведут себя как люди в рекламе.Но почему именно рекламодатели предпочитают использовать животных для продажи товаров, а не людей, которые фактически будут их использовать?

Проще говоря, обычно работает. Эмоциональное притяжение потребителей к пушистому другу делает их более склонными обращать внимание, а использование животных делает рекламу не столько рекламой, сколько историей. Эти пять брендов освоили использование животных в своих рекламных роликах, чтобы охватить большую часть, если не все, из этих качеств, чтобы успешно продавать свою продукцию.

1. Friskies

Ранее этим летом Friskies в партнерстве с BuzzFeed создали рекламу влажного корма для кошек. Видео под названием «Дорогой котенок» стало вирусным на YouTube и в итоге собрало более 15 миллионов просмотров. В центре внимания — старая кошка, знакомящая котенка с домашней жизнью, реклама носит естественный характер и на самом деле не выглядит рекламой до тех пор, пока не произойдет коммерческое предложение.

2.Budweiser

Рекламный ролик Budweiser «Любовь щенков» о собаке и лошади, которые отчаянно хотят быть «лучшими друзьями», тронет сердца любого любителя животных. Рекламный ролик был не только бешено популярен, когда он дебютировал во время Суперкубка в начале этого года, но и собрал более 50 миллионов просмотров на YouTube. И хотя он заметно короче, чем «Дорогой котенок», он тоже не похож на рекламу до тех пор, пока не появится логотип Budweiser в последние несколько секунд.

3.Match.com

В марте Match.com использовала свой рекламный ролик «Лай в парке» для запуска нового сервиса: Match.com socials. Сочетая менталитет «обязательно любить собак» с симпатичным рекламным роликом, Match явно хотел сосредоточиться на одиночных играх, любящих домашних животных. В отличие от двух предыдущих видео, этот рекламный ролик не стал вирусным на YouTube, но, тем не менее, он все еще довольно симпатичный.

4. Aflac

Aflac «Duck Does Yoga», выпущенный в начале августа, следует за длинной чередой рекламных роликов, посвященных талисману компании.В этом рекламном ролике Утка демонстрирует свои последние выходки, и на этот раз это занятия йогой. Несмотря на то, что она сразу узнаваема как реклама, развлекательной ценности может быть достаточно, чтобы потребители были в курсе, как утка Aflac изо всех сил пытается заниматься йогой. И менее чем за месяц ролик набрал более 20 000 просмотров на Youtube.

5. Чобани

У Чобани также была реклама Суперкубка, в которой фигурировал пушистый друг. Однако «День игры с медведем Чобани» не пытается быть милым, как «Любовь щенков», а вместо этого фокусируется на смешном.Медведь бежит за «настоящей едой» в магазинчике небольшого городка и при этом сеет хаос. До самого конца, когда показан логотип Чобани — «настоящая еда», которую желал медведь, — он больше похож на сцену из плохого фильма ужасов, чем на рекламу. Хотя это видео не так популярно, как «Puppy Love», оно все же набрало почти 3 миллиона просмотров на YouTube.

Почему реклама с животными так привлекательна?

Проанализировав 5 000 брендированных видео, Unruly Media недавно составила список из 10 видео, которыми чаще всего делятся в социальных сетях.Общей темой были животные. Но почему?

Самым распространенным брендированным видео 2015 года стал Android «Friends Furever», в котором Роджер Миллер поет песню «Oo De Lally» из сериала « Робин Гуд » поверх монтажа животных, играющих вместе. Слоган объявления: «Будьте вместе. Не то же самое.» и включает 60 секунд невероятной дружбы животных: львенок и щенок игриво борются, ягненок и слоненок вместе роют яму, какаду и волк (!) делают это из Lady and the Tramp .

Реклама — это буквально не что иное, как милые животные, ее посмотрели почти 22 миллиона раз на YouTube и 6,5 миллиона раз поделились в социальных сетях. Два из девяти других видео ориентированы на животных. В-третьих, если считать Микки, Минни, Дональда и Дейзи животными; персонажи удивили покупателей в торговом центре в февральском видео Disney, которое собрало 5 миллионов просмотров на YouTube и 4 миллиона репостов в социальных сетях. Это означает, что 30 или 40 процентов видео, которыми чаще всего делились, имели общую тему животных.

«Я думаю, что рекламодатели все больше и больше пытаются участвовать в более широком обсуждении, поэтому им нужно выходить за рамки продукта, и именно так они добираются до семьи и любви. И щенков, — говорит Том Лайонс, управляющий директор HYFN. «Это сводит креативных директоров с ума, но старое клише — щенки и младенцы — работает».

Но не для каждой марки. Лайонс отмечает, что если вы собираетесь включить животных в свой маркетинг, это должно соответствовать бренду.В качестве примера он приводит «Потерянную собаку» Будвайзера, № 6 в списке Непослушных.

«Потерянная собака» в конечном итоге мало что сделала для Budweiser, но, тем не менее, людям эта реклама понравилась. Это был самый популярный ролик о Суперкубке этого года, и более половины из 30,5 миллионов просмотров на YouTube пришлись на дни, предшествующие игре.

«Я бы сказал, что щенки и животные продаются под маркой Budweiser, потому что все это связано с Америкой, а также с чувством традиций и семьи», — говорит Лайонс.«Мне кажется, если бы в рекламе Nationwide были щенки, это выглядело бы неискренне».

Он добавляет, что Budweiser «немного заблудился», потому что, хотя животные традиционно были частью маркетинга бренда, раньше они были скорее персонажами, чем реквизитом. Он имеет в виду знаменитых лягушек из 90-х, а также «непослушного» кота в рекламе Purina Friskies, которую поделили 3,2 миллиона раз.

По словам доктораМарди Шейкен, бруклинский психолог, реклама животных привлекает людей просто потому, что животные милые или даже близкие, учитывая, как часто люди антропоморфизируют их фразами вроде «заняты как пчела» и «работают как собака». Но это еще не все.

«Некоторые животные представляют для людей определенные вещи, которые они считают положительными. Собаки и кошки олицетворяют семью, а такие животные, как медведи, львы и тигры, олицетворяют силу », — говорит Шейкен. «Если [реклама] продает грузовик или автомобиль, люди на подсознательном уровне понимают, что у этого бренда должен быть сильный или жесткий продукт.”

Что означали для людей будущие друзья Android? По мнению Шейкена, инклюзия.

«[Android] пытается доказать, что он более непредубежден, не застрял в старой парадигме и более открыт для различных типов семей на подсознательном уровне», — говорит она. «Он говорит:« Наша семья — это наша семья, и мы, как компания, даем всем знать, что эти пары животных раньше не встречались вместе, но нас это устраивает ». меня.”

Интересно, что еще одна популярная реклама — «У любви нет ярлыков», которую Ad Council выпустил в марте. Видео пропагандировало равенство и разнообразие: пары любимых людей разных рас, сексуальной ориентации, возраста и вероисповедания позируют за рентгеновским экраном, что делает их всех похожими на скелеты — другими словами, на одно и то же.

Завершают список Unruly Media шотландский BMXer Крисс Кайл, выполняющий множество крутых велосипедных трюков в Red Bull «Калейдоскоп»; визуально интересная реклама Samsung Gear S2; Праздничная реклама немецкого супермаркета Edeka об одиноком старике, у которого самые плохие дети; Криштиану Роналду под прикрытием для наушников ROC; и дань уважения Adidas звезде аргентинского футбола Лео Месси.

Почему животные работают в рекламе

Цель каждого маркетолога — установить эмоциональную связь со своей целевой аудиторией . Однако часто легче сказать, чем сделать. Способ, которым вы устанавливаете эмоциональную связь со своей аудиторией, заключается в установлении с ней отношений, часто на личном уровне.По большей части мы все любим животных, и использование их в рекламе — отличный способ привлечь наше внимание.

Давайте взглянем на некоторых классических животных, которых мы знаем из громких рекламных кампаний . Например, Budweiser Clydesdales были символом известного пивного бренда с 1933 года. Нам всем понравилась реклама Суперкубка 2013 года с маленьким Клайдесдейлом. Это было запоминающимся, вдохновляющим и мгновенно установившим связь. Не говоря уже о том, что Budweiser использовал рекламу, чтобы привлечь внимание аудитории, побуждая людей дать имя ребенку Клайдесдейл.

Среди других классических символов животных в мире рекламы — полярные медведи Coca-Cola с их забавными выходками, человеческими выражениями лиц и семейной привлекательностью. Geico gecko — одно из самых известных спиц животных с его сообразительностью и юмористическим характером. Еще одно замечательное животное в рекламе, привлекшее наше внимание, — забавный золотистый ретривер «Duke» , которого нам привезла Bush’s Baked Bean’s .

Все эти животные привлекают наше внимание и даже заставляют нас с нетерпением ждать следующего нового рекламного ролика, в котором они будут представлены. Животные могут быстро стать лицом бренда , и многие маркетологи стратегически подходят к выбору этих животных и к типу личности они их дают. Цель состоит в том, чтобы привлечь наше внимание и удержать его, что может быть лучше, чем с милой пушистой собакой или тупой, смешной рептилией.

Посмотрите некоторые из новейших рекламных роликов о животных.

Реклама хомяка Kia Soul 2014 года.

Рекламный ролик Subaru XV Crosstrek.

http://www.youtube.com/watch?v=-Ozs123bnWI&noredirect=1

Какой ваш любимый рекламный ролик про животных?

изображений животных в рекламе

Приглашенный блоггер объясняет, как использование животных и антропоморфизма в рекламе негативно влияет на общественный имидж животных и поощряет спесиологическое отношение в обществе.

Как бывший продюсер телепрограмм BBC, посвященный естествознанию, я имею непосредственный опыт работы с изображениями животных в средствах массовой информации и влиянием рекламы на некоммерческие программы и печатный контент. В моем докторском исследовании изучается, как формируется отношение к животным, какое влияние оказывает восприятие животных как членов «внутри группы» или «вне группы» на предпочтения по отношению к ним и склоняемся ли мы к животным, которых мы считаем похожими на них. нас. Это рекламное исследование рассматривает историческое изображение животных в популярной культуре, уделяя особое внимание одной категории — рекламе автомобилей.

Клуни Саут, приглашенный блогер

Как бывший продюсер телепрограмм BBC, посвященный естествознанию, я из первых рук имею опыт работы с изображениями животных в средствах массовой информации и влиянием рекламы на некоммерческие программы и печатный контент. В моем докторском исследовании изучается, как формируется отношение к животным, какое влияние оказывает восприятие животных как членов «внутри группы» или «вне группы» на предпочтения по отношению к ним и склоняемся ли мы к животным, которых мы считаем похожими на них. нас.Это рекламное исследование рассматривает историческое изображение животных в популярной культуре, уделяя особое внимание одной категории — рекламе автомобилей.

———————

Хотя отношения человека и животных могут быть сложными и полными противоречий, нельзя отрицать, что животные были частью человеческой культуры на протяжении тысяч лет, любите их или ненавидите. Доказательства этой связи существуют повсюду — от наскальных рисунков раннего палеолита до развития человеческого языка, басен и историй, и, что неудивительно, до наших современных жизней и средств массовой информации.

Предыдущее исследование, посвященное тому, как животные изображались в популярной культуре — в частности, в бульварной прессе, поздравительных открытках, изобразительном искусстве, телевидении и печатной рекламе, — создало ряд тем или ролей, в которых животные были задействованы. К ним относятся такие роли, как символ, аллегория, любимый человек, умение, угроза, жертва, инструмент, воображаемый человек, объект чуда и природа. Также были выявлены дополнительные факторы, влияющие на репрезентативность животных. К ним относятся степень антропоморфизма животного, независимо от того, были ли сделаны социальные или моральные оценки в отношении животного, можно ли увидеть какие-либо трансформирующие эффекты между продуктом и животным, и может ли наше понимание значения продукта или животного быть фундаментально изменено из-за ассоциация с другим.Потенциальная сила рекламы в формировании взаимоотношений между людьми и животными была специально рассмотрена Спирс и соавт. (1996), которые построили модель символической коммуникации (SCM), которая связала взаимодействие между культурно сконструированным миром (CCW) и представлением животных в маркетинговых контекстах.

Связав вышеизложенное с моими собственными академическими интересами, а также с моим фактическим опытом программирования на животных, мне стало любопытно по ряду вопросов. Я задавался вопросом, страдают ли животные в популярных средствах массовой информации, чем-то вроде актеров-типографов, ограниченных культурно сконструированными ролями — ролями, порожденными человеческими стереотипами и предубеждениями относительно того, каково быть данным видом? Например, гиены когда-либо фигурировали в рекламе как плохие парни, собаки всегда были «лучшими друзьями человека» в T.V. показывает, а были ли бабочки чем-нибудь, кроме красивых? Были ли какие-либо признаки изменения использования животных в рекламе, и использовались ли животные по-разному в разных продуктах? Наконец, меня интересовало не только то, как СМИ изображают внешний мир, я также задавался вопросом, как Спирс и др., Могут ли стереотипы в СМИ повлиять на реальный мир животных? Чтобы ответить на некоторые из этих вопросов, я приступил к обзору и анализу содержания животных в рекламе автомобилей, чтобы увидеть, отражает ли использование животных в одной товарной категории какую-либо из ранее отмеченных тем или выявляет какие-либо новые тенденции или проблемы.

За несколько месяцев я задокументировал и проанализировал более 500 рекламных объявлений, которые транслировались во всем мире в период с 2000 по 2012 год. Мои ограничения были следующими: реклама должна была быть в печатной рекламе (в отличие от видео или Интернета), что любая контекстная копия ( text) должны быть переведены с помощью Google Translate (если он изначально не был на английском языке), чтобы рекламные объявления были доступны через поисковые системы в Интернете (Google, Bing) или через архивные сайты рекламных агентств, что категория была автоматически связана, и, наконец, что по крайней мере одно животное было указано как неотъемлемая часть рекламного сообщения.

Правила челюстей… Но гепарды — вперед!

То, что я нашел, подтвердило прошлые исследования, но также предоставило некоторые заметные вариации, возможно, уникальные для автомобильной рекламы. Ранее обозначенные символические темы; угрозы, жертвы, орудия, неприятности, природу и объект чуда — все это можно довольно последовательно увидеть в изображениях животных в автомобильной рекламе за последние десять лет. Например, акулы и крокодилы почти всегда кодировались как атакующие или угрожающие, а коричневые и черные медведи часто играли угрожающую роль.Интересно, однако, что белых медведей часто видели жертвами, возможно, из-за их недавней связи с таянием полярных льдов и изменением климата. Другим исключением из числа медведей был плюшевый мишка, который часто использовался для изображения милого и милого животного, подходящего для детей. И да, собаки неизменно были «лучшими друзьями человека», за редким исключением! С другой стороны, слоны и бегемоты постоянно использовались для обозначения либо дикой природы, либо больших размеров, возможностей и мощи; носороги для обозначения стойкости; а быки — олицетворение необузданной силы.

Одна группа животных выделялась, возможно, выше всех остальных с точки зрения символического использования в одной категории — большие кошки. Большие кошки, особенно гепард, снова и снова ассоциировались с быстрым ускорением и скоростью в автомобильной рекламе, до такой степени, что даже малейшего намека на большую кошку, полос или пятен или размытости кошачьей формы часто было достаточно, чтобы Предлагаю модель спорткара. Интересно, что изображения ягуара появлялись только в двух рекламах спортивных автомобилей Jaguar, и в обоих случаях изображения были не настоящими ягуарами, а скульптурой и ультразвуковым изображением.

С другой стороны, антропоморфизация была областью, в которой автомобильная реклама, казалось, отличалась от другой рекламы. В нескольких случаях животные изображались похожими на людей, но чаще всего казалось, что рекламодатели автомобилей активно стремились сделать свою продукцию более похожей на животных, используя преобразующий потенциал характеристик животных. Была очевидна надежда, что простая ассоциация с данным животным повлияет на восприятие характеристик автомобиля. Например, слон сделает семейный автомобиль более просторным, а гепард — более ярким, даже если на самом деле эти аспекты автомобиля были относительно незначительными.

Глядя на то, как трансформация может происходить в обратном направлении, я попал в область социальных моральных ценностей. Ряд животных исторически настолько тесно связаны с определенными человеческими ценностями, что можно считать, что эта ассоциация оказала преобразующий эффект на культурное восприятие животного. Бабочки и голуби исторически были бенефициарами ассоциации с человеческими ценностями свободы и надежды, и даже в рекламе эти животные редко рассматривались в негативном свете.Точно так же муравьи и пчелы часто ассоциировались с трудолюбием, и в результате к ним благосклонно относились, в то время как, наоборот, летучие мыши и волки проигрывали на протяжении веков из-за нашей культурной тенденции связывать их с человеческими представлениями о тьме и зле.

Хорошо это или плохо, мы используем животных как сокращение, чтобы вызвать смысл и настроение с минимальными объяснениями. Знаки чести или бесчестия, которые мы выставляем, к сожалению, имеют тенденцию постоянно «преследовать» получателей, окрашивая то, как мы понимаем их как виды животных.В этом отношении количество животных в автомобильной рекламе схоже со многими персонажами рекламы: хорошие и плохие парни играют роли, которые редко, если вообще когда-либо, подвергаются сомнению. Степень, в которой возможно движение с точки зрения изменения этих ассоциаций в массовой культуре, представляет собой интересную дискуссию. Недавнее исследование улучшения общественного восприятия китов (китов и дельфинов) в Северной Америке после выхода фильма «Освободите Вилли», а также смещения северокорейской категоризации собак — от продуктов питания к домашним животным, — предполагает, что отношение к животным группы могут удивительно быстро меняться при определенных обстоятельствах, принося луч надежды на то, что однажды гиена действительно может сыграть роль счастливого героя фильма!

Больше верблюдов, меньше быков

Что касается изменений, то за десять лет использования животных в рекламе автомобилей произошли некоторые явные сдвиги с точки зрения популярности животных в рекламе.Одним животным, чья внешность, казалось, растет, был верблюд, который почти всегда ассоциировался с топливной экономичностью. Вновь обретенная популярность, возможно, неудивительна в мире меняющихся автомобильных приоритетов. Однако быков в рекламе автомобилей, похоже, стало меньше, возможно, потому, что они часто использовались для изображения несдержанной силы, менее популярной в эпоху, когда грубая сила могла считаться расточительством. Неудивительно, что возрастающие экологические приоритеты также повлияли на популярность других животных: выросла реклама белых медведей, пингвинов, лягушек, рыб, бабочек и панд; все это часто связано с экологической уязвимостью и проблемами.Другое, более общее изменение было результатом сдвига ожиданий потребителей и увеличения искушенности аудитории. Комбинации животных, которым способствуют улучшения в компьютерной графике, стали более популярными в последние годы, что позволяет рекламировать несколько аспектов автомобиля, таких как экономия топлива и скорость, в одной рекламе. Это по своей природе привело к более сложным характеристикам использования животных, и будет интересно проследить, к чему это приведет.

Это подводит меня к моему последнему вопросу — имеет ли изображение животных в рекламе значение с точки зрения отношения человека к животным в более широком контексте реального мира? Я считаю, что да, по той причине, что использование в популярных СМИ стереотипных упрощенных ролей животных усиливает и увековечивает и без того предвзятые конструкции, которые мы построили вокруг нечеловеческих видов.Хотя такое разделение животных на «хорошие и плохие» и «они и мы» может быть естественным продуктом взаимоотношений человека и животных и нашего очень ориентированного на человека мировоззрения, оно не позволяет ценить и понимать животных такими, какие они есть на самом деле. Никому не нужно постоянно изображать одних животных как безобидные символы мира и невинности, в то же время всегда изображая других как темных злодеев природы, поскольку животные намного сложнее и, как любая маргинализованная чужая группа, заслуживают гораздо более глубокого понимания. И в конечном итоге такие предвзятые конструкции, будь они положительные или отрицательные, подрывают достойные попытки таких людей, как Сингер, Риган и Миджли, разрушить один из последних основных барьеров человеческих предрассудков — спесесизм.

———————

Клуни Саут работает над междисциплинарной докторской степенью в Университете Британской Колумбии, Ванкувер, в области психологии сохранения и маркетинга. Ранее она работала продюсером по естествознанию в Великобритании, в основном создавая фактические программы для BBC NHU. У нее есть прошлый опыт работы в журналистике и внештатном писательстве, и в настоящее время она работает консультантом в области общественного мнения и сохранения.

Рекомендации по рекламе — Домашние животные в рекламе: социальная проблема

Руководство по надлежащей практике ответственного использования домашних животных в рекламе.

От телевизионной рекламы до маркетинговых материалов в ветеринарной практике заметная видимость домашних животных может нормализовать наследственные дефекты, плохое самочувствие, несоответствующее питание и условия содержания, а также стимулировать спрос на определенные породы с физическими и поведенческими проблемами, которые не всегда возникают. признан общественностью.

Последняя редакция: 2018 г.
Издание: 1
Издатель: BVA
Количество страниц: 32
Формат: PDF 5,1 МБ (открытый доступ)

Используйте наш шаблон письма, чтобы побудить крупные бренды к ответственному использованию животных в рекламе.

Согласно законам Великобритании о защите животных, владельцы домашних животных несут юридическую ответственность за обеспечение здоровья и благополучия своих животных. Поскольку владельцы домашних животных и широкая публика все чаще сталкиваются с изображениями животных в маркетинговых кампаниях в различных средствах массовой информации, крайне важно, чтобы и рекламодатели, и ветеринарные специалисты представляли своим потребителям и клиентам сообщения, поощряющие ответственное владение домашними животными и положительные результаты в отношении здоровья и благополучия животных. .

BVA’s Pets в рекламе: социальная проблема направлена ​​на предоставление рекомендаций по передовому использованию домашних животных в рекламных, маркетинговых и коммуникационных материалах.Руководство охватывает все изображения домашних животных в рекламных или коммуникационных материалах, которые могут повлиять на поведение владельцев, включая использование мультфильмов и компьютерных изображений (CGI). Рекомендации, содержащиеся в этом руководстве, предназначены для поддержки принятия решений об использовании животных в маркетинговых материалах и позволяют рекламодателям пропагандировать положительное отношение к животным за счет надлежащего использования изображений животных.

Пять потребностей в благосостоянии — основа

Для обеспечения ответственного обмена сообщениями BVA рекомендует, чтобы все изображения животных в рекламе изображали домашних животных в ситуациях, максимально отвечающих их потребностям в благополучии.

И рекламодатели, и ветеринары должны задать себе следующие вопросы перед публикацией маркетинговых материалов с изображением домашних животных:

• Показано ли животное в подходящей среде (месте для проживания) для его вида и / или породы?
• Показано, что животное ест неядовитую пищу или находится рядом с ней, пропорционально размеру породы и способствующей сбалансированному питанию?
• Есть ли у показанного животного достаточно места и / или подходящих обогащающих материалов для нормального поведения?
• Размещено ли животное вместе с другими животными или отдельно от них, подходящими для его вида?
• Имеет ли животное какие-либо физические характеристики, которые отрицательно сказываются на его здоровье и / или причиняют страдания? Например.врожденные характеристики (экстремальное строение) и хирургически измененные характеристики (например, купированные уши или купированные хвосты).
• Показано ли животное в безопасности? Т.е. подвергается ли животное риску травм, боли и стресса в представленном сценарии?

BVA признает, что не все изображения будут отображать сценарии, в которых возможно удовлетворить каждую из пяти потребностей в благополучии, например, если животное показано в виде «вырезанного» или если животное не находится рядом с едой.Имея это в виду, важно подчеркнуть, что эта структура предназначена для поощрения принятия решений с учетом различных потребностей в благосостоянии, которые подразумевают разные сценарии, в отличие от рекомендации, чтобы все пять потребностей в сфере благосостояния были отражены во всех изображениях.

Домашние животные в рекламе: социальная проблема

Лапы для размышлений: Животные в рекламе — ASA

Великобритания — страна любителей домашних животных, и на протяжении многих лет использование животных в рекламе оказалось популярным способом привлечь внимание аудитории.Но это также то, что имеет тенденцию вызывать жалобы; вызывая насмешливые крики публики и подвергая рекламодателей риску оказаться в конуре.

В честь Национального месяца домашних животных мы решили собрать несколько примеров, которые помогут вам не делать свиные ушки из любых предстоящих кампаний.

Мало что может эмоционально заинтересовать зрителей больше, чем реклама, полная животных, о чем свидетельствуют 46 жалоб, полученных ASA о рекламе с изображением собак , демонстрирующих отличную игру.Некоторые из этих собачьих исполнителей подышали свежим воздухом из окна машины, в то время как другой терьер бежал за (или, возможно, прогонял) друга, смотрящего в окно машины. Хотя зрители были обеспокоены потенциальной опасностью подражания, ASA пришло к выводу, что в беззаботном и нереалистичном контексте эта реклама вряд ли будет нарушать правила.

Аналогичным образом, реклама, которая включала сцену, показывающую маленького ребенка, сидящего на спине большой собаки , не была сочтена нарушающей Кодекс в силу ее фантастического подхода.RSPCA, среди прочих, жаловалось, что эта сцена была безответственной, поскольку она могла поощрять и мириться с подражанием, что привело к причинению вреда. В свете ограничения по расписанию, означающего, что дети с меньшей вероятностью увидят рекламу, когда они смотрят телевизор без сопровождения, и на том основании, что переодевание ребенка сделало сцену очень фантастической (если хотите, скучать), они снова пришел к выводу, что реклама вряд ли приведет к моделированию поведения, наносящего вред животным, поэтому не нарушила правила.Виляние хвостом, а не виляние пальцами было здесь в порядке вещей.

Обеспокоенность часто возникает, когда показано, как животное ест или кормит что-то, что может быть для него вредно. Если вы хотите избежать жалоб (например, 234, полученных, когда было показано, что собака ест рождественский пудинг ), обычно стоит ознакомиться с типами вещей, которые животное, которому вы показываете, действительно не должно есть. Хотя ASA не считало, что реклама может причинить вред в этом случае, и полагало, что, вообще говоря, владельцы домашних животных будут знать, что нельзя кормить своих животных продуктами, которые не подходят для их рациона, — вы должны убедиться, что не поощряете поведение, которое может нанести вред животным.