Как правильно заполнять SEO URL самостоятельно

Из чего состоит SEO? Если кратко, то из внешней оптимизации и технической. Или другими словами: ссылки, поведенческие показатели и, конечно же, корректно работающий программный код сайта. И именно так сложилось, что SEO url немного объединяет в себе все эти вещи.

SEO URL что это такое

SEO URL (или другими словами ЧПУ) — это человекопонятный URL на английском языке. URL — это интернет адрес веб-документа (страницы сайта). Например: vverh.studio/blog/ или vk.com.

ЧПУ это обычно URL адрес страницы, который имеет адекватный человекопонятный вид. Раньше никто особо не задумывался о том, что это банально удобно для восприятия. Например, страница со списками групп в Вконтакте выглядит так: vk.com/groups. Если Вы хотя бы чуть-чуть знаете английские, Вы понимаете что там написано “Группы”.

Согласитесь, это намного удобней, нежели там было написано vk.com/frbdg. У такого метода нет никакого преимущества перед ЧПУ.

Ключевой запрос — это слово или словосочетание, которое люди набирают в поисковую строку чтобы найти конкретную информацию по этому запросу. Например, “купить телевизор” подразумевает получить список интернет-магазинов с телевизорами.

Важно: обычно, когда ключевой запрос помещается в URL адрес, страница растет в поисковой выдаче. Ведь поисковой системе легче связать запрос и информацию данной страницы. Соответственно, чем выше позиция, тем больше посетителей.

Как правильно заполнять SEO URL

Важно: пожалуйста, ознакомьтесь с определение ниже.

Семантическое ядро — это сборник ключевых запросов для всего сайта или конкретной страницы.

Вот Вы имеете семантическое ядро для страницы. Соответственно, в семантическом ядре у Вас есть какой-то центральный и главный ключ, который вы поместили в TITLE и возможно еще h2. Так вот, достаточно этот ключ просто поместить в URL адрес страницы.

Главное избегайте слов: купить, доставка, недорого. Это может наоборот негативно повлиять на SEO и сделать только хуже. Никто не отменял санкции за переоптимизацию сайта. Да-да, можно перестараться и получить “бан”.

В примере Выше: “ремонт стиральных машин” — это центральный ключевой запрос для данной страницы. Эта страница продвигается по данному ключу, поэтому мы его поместили в URL адрес. Также, после проделанных изменений мы не забыли и про редирект. Что такое редирект — рассмотрим в разделе чуть ниже, буквально через 30 секунд.

Далее, мы очень кратко поговорим про редирект и посмотрим на примере, как сделать SEO url (ЧПУ) самостоятельно на разных CMS (систем управления сайтом).

Зачем нужен редирект

Так, кто знает что такое редирект, может пропустить этот раздел. Кто нет, может выбрать из двух вариантов. Первый вариант — почитать отдельную статью про 301 редирект. Второй вариант — читать эту статью дальше, затронем только важные основы.

Редирект — это команда веб-серверу, с помощью которой сайт “понимает” что с указанного URL адреса нужно совершить перенаправление на другой.

Редирект делают тогда, когда меняют предыдущий URL адрес на новый. Делается это в первую очередь для поисковых сетей, ибо поисковая сеть не знает об изменениях адреса страницы и будет продолжать вести посетителей на несуществующий раздел. А это чревато исключением страницы из поискового архива навсегда или даже исключением сайта (если таких сломанных ссылок будет много).

Заполняем SEO URL в WordPress

Если у Вас CMS WordPress 5.0.0 и выше — то это будет очень легко (на версиях ниже тоже присутствует данная возможность, но может находиться в других местах). скриншоты соответствуют версии 5.1.1 — 2019 года с плагином Classic Editor, он заменяет новый интерфейс 2019 года на старые версии 2017 и 2018.

Заходим в админ панель. Потом выбираем страницу, у которой хотим отредактировать URL адрес:

Нажимаем редактировать страницу и попадаем в административную панель. Здесь в самом верху есть маленький раздел “Постоянная ссылка”. Нажмите “Редактировать” и пишите то что Вам нужно. Пишите на английском языке. На сегодняшний момент есть проблемы с попаданием в топ страниц с русским URL-адресом.

Далее сохраните результат проделанной работы и не забудьте сделать редирект. В WordPress последних версиях редирект автоматический, но Вы все равно проверьте. Тут инструкция как сделать 301 редирект на WordPress.

Заполняем SEO URL в Битрикс

Тут чуть-чуть все позапутане, но в целом легко. Очень многое зависит от версии и от “пакетного” предложения, которое Вы (или разработчик) приобретал. Скриншоты сделаны на версии 15.5.10 — 2015 года. Также заходим в админ панель. Ищем нужную страницу сайта.

Внутри нам необходимо найти раздел “Символьный код”. Он обычно отвечает за SEO URL страницы. Просто пишем там необходимое нам значение и сохраняем. И не забываем про редирект!

Чаще всего “Символьный код” находится в первой вкладке. Иногда может находиться в разделе “Доп. поля”, и то если этого пожелал разработчик.

Если данное поле у Вас отсутствует, то скорее всего это либо старая версия Битрикса, либо попросту не включена данная настройка. Есть еще один способ. Скриншоты сделаны для версии 15.5.1 — 2007 года.

Сначала выбираем нужную нам страницу, ищем ее в дереве “Структура сайта” слева. Нажимаем на нее и смотрим на “Путь”.

Теперь смотрим снова налево (где древовидная структура сайта) и спускаемся или поднимаемся до пункта файлы и папки. Там находим нужную нам папку, кликаем на нее и нажимаем “Переименовать”. Когда Вы переименуете папку то поменяется и URL страницы.

Таким способом можно легко сделать ЧПУ. Главное не забудьте поменять все ссылки в меню. И не забудьте сделать 301 редирект на Битриксе, это очень легко, вот инструкция.

Заполняем SEO URL в ModX

Пример показан на версии ModX Evo 1.1-d8.0, но и на версии 1.0.6, 1.4.2 все это до сих пор находится в одном и том же месте.

Заходим в админ панель. Находим нужную страницу, нажимаем на нее. Нам нужен раздел “Общие” настройки. Теперь ищем “Псевдоним” (иногда может быть написано URL).

Теперь не забудьте сохранить изменения, изменить ссылки в меню (или где там Вам еще нужно) и сделать редирект. Вот инструкция для настройки 301 редиректа для ModX.

Ключевое вхождение: домен vs SEO URL (ЧПУ)

У некоторых пытливых умов во время прочтения статьи может появится мысль: “А если seo url так хорошо влияет на позиции, может купить домен с ключевым вхождением, например: kupit-televizor.com.”

Для тех, кто в танке: домен — название сайта, например: vverh.studio, vk.com, avito.ru.

Хм, это очень хороший вопрос. Ответ на него будет — больше нет, чем да.

Поисковые системы расположены в порядке убывания по популярности в России.

Google

На момент 2019 года Google имеет в своем арсенале специальный фильтр (санкции на сайт занижающие его в выдаче), который связан с ключевым вхождением в доменное имя. Хотя еще в 2012 году это могло сработать. Сейчас же каких-то преимуществ за это получить нельзя, только будет хуже.

Даже SEO URL даст мало “очков” в глазах этого поисковика. А все потому что это уже данность, обязательный пункт, который надо сделать дабы вообще хоть как-то попасть в ТОП-20.

Яндекс

В Яндексе это перестало работать пару лет назад для очень высококонкурентных тематик, например: все что связано с покупкой дорогой бытовой техники, межкомнатных и входных дверей, сфера ремонта и строительства. Для более неконкурентной среды в интернете, например: шугаринг или продажа дров — пока работает, и очень даже хорошо. Также санкции за это отсутсвуют. Поэтому можно попробовать.

А без ЧПУ (seo url) тут никуда, если Вы хотите попасть в ТОП-10.

Mail.ru

Данный поисковик чем-то похож на Bing, в плане технологической отсталости от Google и Яндекс. Для сфер с низкой конкуренцией иметь ключевое вхождение в домен — это очень хорошее приемущество. Для высококонкурентных тематик это тоже пока работает, многие люди специально даже поддомены создают с ключевыми вхождениями.

SEO-URL в почете, почти весь ТОП выдачи имеет ЧПУ.

Жаль что процент рынка у данного поисковика всего 3% с большой натяжкой. И каждый год он только падает.

Bing

Вообще не популярный поисковик в РФ, но этот пункт уже для саморазвития. Вот Bing пока любит ключевое вхождение в доменное имя. Многие люди даже создают специальные поддомены с ключом в названии, прямо как для Mail.ru.

SEO URL у Bing тоже в большом почете, поэтому если есть цель продвигаться там, смело используйте данный метод вместе с ключевым вхождением в доменное имя.

Вывод

SEO URL — это очень важная составляющая для продвижения сайта. Но мы как люди с большим опытом продвижения утверждаем, что филосовского камня в SEO не существует. Поэтому не зацикливайтесь долго на URL, улучшайте свой сайт каждый день, делайте его удобней для других и тогда Вас ждет успех.

Статья о том, как продвигать сайт самостоятельно Вам на заметку.

19 методов seo-оптимизации: часть 1

Понимание SEO-оптимизации имеет решающее значение для существенного увеличения трафика на ваш сайт и узнаваемости бренда. Прямо сейчас тысячи людей ищут контент, похожий на ваш. Вы можете помочь им найти эту информацию, став экспертом в SEO.

По данным HubSpot, 80% трафика на сайт начинается с поискового запроса. Вот почему поисковая оптимизация (SEO) так важна.

Чтобы оставаться на вершине поисковой выдачи, нужно проводить много исследований и экспериментов. Алгоритмы Google постоянно обновляются, поэтому важно следить за последними новостями. Помня об этом и немного попрактиковавшись, вы сможете стать экспертом в SEO для своего проекта.

Что я и сделал!

Каждый день в Google люди вводят более 3,5 миллиардов поисковых запросов. В США 78% людей используют интернет для поиска товаров или услуг перед покупкой.

Как только ваш сайт начнёт выходить на первые страницы результатов поиска Google, вы станете более заметны. Это означает увеличение трафика, увеличение количества конверсий и, как следствие, увеличение прибыли.

Выход сайта на первую страницу с результатами поиска жизненно важен. 75% пользователей даже не смотрят результаты дальше первой страницы выдачи.

На рис. 75% пользователей никогда не смотрят результаты дальше первой страницы поисковой выдачи.

Первые три позиции в органической выдаче получают 60% всего поискового трафика. С потенциальными клиентами, пришедшими из поисковой выдачи, коэффициент закрытия сделок составляет 14,6%. Сравните этот показатель с 1,7% по таким каналам, как печатная реклама или реклама в почтовой рассылке.

Понимаете, почему SEO-оптимизация так важна для вашего успеха?

Вот 19 продвинутых методик SEO-оптимизации, которые вы сразу же сможете внедрить и увеличить поисковый трафик. Привлечение большего количества посетителей увеличит количество клиентов.

Оптимизация конверсий включает в себя нечто большее, чем просто получение трафика. Например, у вас должна быть понятная форма обратной связи, продающая страница и страницы с описаниями товаров.

Но вы не можете продавать людям, которых нет на сайте, верно?

Итак, начнём!

Не хотите прокручивать статью вниз? Ниже нажмите на раздел и перейдите к нему.

Содержание 

1. Сделайте SEO-аудит сайта
2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи
3. Создавайте SEO-оптимизированные посадочные страницы
4. Проверьте, чтобы ваш сайт корректно отображался на мобильных устройствах

1. Сделайте SEO-аудит сайта

Аудит сайта поможет понять, почему вы не получаете достаточно трафика и продаж мало. Многие SEO компании предлагают эту услугу, но вы можете сэкономить много денег, сделав это самостоятельно.

В общих чертах аудит ー это систематическая проверка события, результата, концепции или финансовой отчётности. Аудит проводится для того, чтобы выяснить текущее положение дел и понять, как в будущем принимать более разумные решения.   Аудит в мире SEO ー это методика взрывного роста, которая поможет вам привлечь и удержать клиентов.

SEO-аудит означает, что вы внимательно изучаете общую эффективность сайта, устанавливаете новые цели на основе того, что обнаружили, и внедряете методики достижения целей. Этот процесс поможет вам увеличить прибыль, максимально эффективно используя контент, который у вас уже есть.

Возможно, это не похоже на изощрённую SEO-стратегию, но вы удивитесь, сколько владельцев веб-сайтов не делают базовую SEO-оптимизацию страниц, такую ​​как прописывание тегов заголовков или описания страниц. Этот этап легко пропустить при создании сайта, но упущение легко исправить с помощью аудита.

Вот на что вы должны обратить внимание во время аудита сайта.

Проверьте сайт по этим пунктам:

1. Все ли страницы вашего сайта имеют метазаголовки и описания в поле description?

2. Оптимизирована ли каждая страница вашего сайта под ключевые слова?

Вносите изменения аккуратно, без переизбытка ключевых слов!

3. Оптимизирована ли структура URL для поисковых систем?

URL должны быть простыми, короткими и понятными для поисковой системы. Вот пример: https://neilpatel.com/blog/21-bing-ads-hacks/

Могу поспорить, вы догадаетесь, что это статья о 21 способе улучшить рекламу в поисковой системе Bing!

Но что, если URL-адрес выглядит так? https://neilpatel.com/blog/archive/2017/05/16/ads/bing/21-hacks/post.html (дословно: нилпатель.ком/блог/архив/2017/05/16/реклама/бинг/21 приём/пост.html)

Понять сложнее, верно? Поисковой системе будет трудно определить тему этого поста, поскольку ключевые слова разбиты по папкам и датам. Такое представление не очень понятно.

Чем проще URL, тем лучше.

На рис. 10 самых важных советов по SEO-оптимизации URL-адресов
10 ー Используйте только легко читаемые URL. Если люди не смогут прочитать или понять URL, то поисковые машины тоже не смогут.
9 ー Всегда-используйте-дефисы-для разделения-слов-в-URL,
т. к. гугл_не_читает_подчёркивания.
8 ー Лучший контент помещайте в корневую папку. Структура URL может показать поисковой машине, что это лучший контент, т.к. он находится в корневой папке. http://вашдомен.com/лучший-контент

На рис.
7 ー Не пишите заглавные буквы в URL-адресах. URL чувствительны к регистру, так что не путайте посетителей и поисковые машины.

6 ー Блокируйте некорректные URL с помощью файла robots.txt
Дайте указание поисковым машинам игнорировать динамические ссылки, которые ссылаются на ваши канонические ссылки.

5 ー Добавьте мобильные URL-адреса в карту сайта
Пропишите мобильные версии страниц в карте сайта, чтобы они ранжировались выше в результатах поиска с мобильных устройств.

4 ー Используйте канонические ссылки. Избегайте наказания за дублированный контент, сообщайте поисковым системам ваш предпочитаемый домен и предпочитаемые страницы.

На рис.
3 ー Загрузите фавикон. Создавайте бренд и выстраивайте доверительные отношения с посетителями и поисковыми системами.

2 ー  Используйте переадресацию с кодом 301. Сообщайте Google об изменениях в URL, чтобы не потерять позицию в выдаче.

1 ー Добавляйте таргетируемые ключевые слова в URL. Поисковые системы читают ссылки, чтобы выдавать пользователям информацию, которую они ищут.
http://вашдомен.com/таргетируемое-ключевое-слово

4. Правильно ли отформатирована каждая страница и запись в блоге?

Под «правильно» я имею в виду, что на каждой странице:

• Текст разбит заголовками и подзаголовками (с тегами h2 и h3)?
• На абзац приходятся 2-3 предложения?
• Есть выделение важных моментов жирным шрифтом или курсивом?
• Есть призыв к действию?

43% людей посты в блоге пробегают мельком, а не читают всё. Сделайте так, чтобы людям было легче читать!

5. Все ли изображения содержат ключевые слова в тегах ALT?

6. Вы используете ссылки в контенте?

Сюда относятся как внутренние ссылки сайта (на ваш собственный контент), так и внешние ссылки (на другие сайты).

Дальше в статье я подробно расскажу о ссылках, т. к. это один из трёх главных факторов ранжирования в Google, и они очень важны для SEO.

Ищете более простой способ провести SEO-аудит сайта? Вот как использовать сервис QuickSprout для аудита сайта и выявления возможностей для увеличения поискового трафика:

Шаг № 1. Перейдите в QuickSprout. Введите URL сайта в поле и нажмите «Начать».

Шаг № 2. Вы попадёте на страницу результатов, где перечислены все проблемы SEO-оптимизации, которые вы должны исправить.

На рис. Обзор сайта forbes.com. QuickSprout обнаружил 29 предупреждений на этой странице.

На рис.
Заголовок страницы (тег Title)
Предупреждение: Заголовок страницы слишком короткий.
Заголовок этой страницы имеет длину 6 символов. Идеальная длина ー 15-65 символов. Если тег заголовка превышает 60 символов, Google покажет только первые 60.

Проверка пройдена. Заголовок страницы найден.
У этой страницы есть заголовок. Важно иметь один заголовок на каждой странице вашего сайта. Теги заголовков ー это интернет-эквиваленты заголовков газет.

Метаописание (тег Description)
Проверка пройдена. Длина мета-описания идеальная.
В метаописании 123 символа. Метаописание ー это текст, по которому поисковые системы узнают, на какую тему вы пишете и какую аудиторию нужно направить на страницу. Так что текст должен быть содержательным и коротким ー оптимально 51-160 символов.

Из результатов, приведённых выше, вы видите, что forbes.com в основном делает всё правильно, за исключением некоторых моментов, выделенных оранжевым цветом. Название главной страницы сайта слишком короткое, всего 6 символов, тогда как рекомендуемая длина составляет от 15 до 65 символов.

Кроме того, на странице есть несколько слишком длинных подзаголовков, которые QuickSprout выделяет в отдельный список:

На рис.
Подзаголовки
Предупреждение: подзаголовки слишком короткие или слишком длинные.
Эти подзаголовки могут быть слишком короткими или слишком длинными. Подзаголовки нужны для того, чтобы ваш контент было легко читать.
Подзаголовки Результат: на 14 символов превышает рекомендуемую длину
и т. д.

Длина тегов заголовков составляет от 15 до 65 символов. 

Пример:
Знакомство с рейтингом Forbes SportsMoney ー исчерпывающим рейтингом денег в спорте

В заголовке 81 символ. Давайте сократим его до 65 символов или меньше, но так, чтобы  ключевые слова остались и смысл не потерялся:

Представляем Forbes SportsMoney: рейтинг денег в спорте

Теперь в заголовке 55 символов. Легко, правда? Другие возможные варианты:

Forbes SportsMoney: исчерпывающий рейтинг денег в спорте (56 символов)

Forbes SportsMoney: руководство по финансовому рейтингу в спорте (64 символа)

Эксперт по SEO скажет вам, что только это небольшое улучшение  не может сильно улучшить рейтинг вашей страницы или авторитетность, однако страница получит больше кликов. А больше кликов означает больше трафика из поисковых систем.

Теги заголовков, включая компоненты метатегов, являются важными элементами SEO-оптимизации, и они должны быть корректными.

Тег заголовка ー это тег <h2> или <h3>, обычно заголовок вашей страницы, публикации в блоге или важный подзаголовок в тексте. Это базовые теги, соответствующие стандартам HTML, поэтому Google ожидает увидеть их на вашем сайте. Оптимизация тегов заголовков может увеличить трафик.

Что ещё более важно, это создаёт лучший опыт взаимодействия с сайтом для пользователей.

Правильные подзаголовки выделяются на фоне основного текста, и люди могут просматривать контент и быстро его читать.

Когда вы выполните полный SEO-аудит сайта, вы, вероятно, найдёте хотя бы несколько ошибок или предложений по улучшению. Никто не идеален!

QuickSprout ー это отличный SEO-инструмент для мониторинга работы вашего сайта и публикаций в блоге.

2. Узнайте, чего хотят ваши пользователи

Google не рекламное агентство. Это компания, обрабатывающая большие объёмы данных.

У каждого инструмента, платформы и устройства, которое  разрабатывает компания, есть одна цель: получать данные пользователей и пускать их в ход для создания более мощной поисковой системы.

Представляйте, что вы ー компания, обрабатывающая большой объём данных.

Вы должны сосредоточиться на том, что хотят получить ваши клиенты. Когда вы понимаете, чего они хотят, вы можете создать контент, который привлекает их.

Когда вы прислушиваетесь к обратной связи от клиентов, это влияет на создаваемый вами контент, и вы стараетесь сделать так, чтобы к вам пришло ещё больше людей.

Мнения пользователей учитываются. Общество определяет, чья идея, статья, продукт или концепция получает распространение или финансирование.

Например, возьмём сайт краудфандинга Kickstarter. Большинство кампаний по сбору денег остаются незамеченными в течение нескольких дней, пока несколько человек не пожертвуют немного денег. Затем другие следуют этому примеру.

Так как же вы получите данные об интересах пользователей?

И как вы получите обратную связь от вашего идеального клиента, если вы только начинаете проект и у вас нет реальных клиентов, чтобы опросить их?

Есть несколько способов узнать это:

• Используйте социальные сети, такие как Quora.
• Посмотрите на ваши самые популярные страницы в Google Analytics.
• Посмотрите, какие публикации получают наибольшее количество репостов.
• Прислушивайтесь к комментариям посетителей под вашими публикациями в блоге.

Давайте рассмотрим первый способ: платформы социальных сетей.

Спросите себя: «Где люди, которых я хочу привлечь, тусуются в интернете и какие темы они обсуждают?»

Мне нравится Quora.

Эта сеть даёт представление, что обсуждает моя целевая аудитория, и я могу учиться у экспертов в процессе обсуждения. Если бы я хотел написать книгу или курс, то вопросы из Quora можно было использовать в качестве полезного источника идей контента.

Вот как с помощью Quora узнать, чего хотят люди:

Шаг № 1. Зайдите в Quora. Вам нужно создать аккаунт или войти с помощью Google или Facebook.

После входа в систему введите своё основное ключевое слово (например, трафик на блог) и нажмите Ввод.

Шаг № 2. Просмотрите вопросы, которые задают люди.

Если вы знаете ответ на один из этих вопросов, напишите об этом в блоге.

Вы уже понимаете, что люди хотят узнать об этой теме. Если кто-то задал такой вопрос на Quora, есть вероятность, что сотни других людей интересуются тем же самым вопросом.

Шаг № 3.  Из ответов экспертов возьмите идеи для вашего поста.

Quora ー отличное место для изучения новых вещей. В сложных моментах SEO-оптимизации вы никогда не сможете сказать, что знаете всё, поэтому я часто захожу в Quora, чтобы учиться у коллег.

На рис.
Эндрю Гейл, Основатель @MakersTool

Я вернусь к сути того, что вы сказали:
«Вы великолепно отобрали низкочастотные ключи, трафик идёт, но большинство людей, читающих контент, никогда не возвращаются».

Хорошо сделать SEO-оптимизацию и создать по-настоящему ценный контент ー это две разные задачи.

Когда вы создаете действительно хороший контент, вы замечаете одну вещь: он помогает улучшить все сферы, которые вы упомянули (подписные формы, клиенты, подписчики). Так что сначала думайте о том, как удивить читателя, а уже потом об оптимизации коэффициента конверсии.

Инструмент, который помогает превращать посетителей в клиентов различными способами ー это SumoMe. Он один из лучших, к тому же бесплатный.

Также проверьте, чтобы трафик, приходящий на ваш контент, был целевым, иначе он всегда будет бесполезным трафиком. 

Сейчас на этот вопрос появилось уже 16 различных ответов. Приведенный выше скриншот ー только один из ответов, но вы можете представить, сколько высококачественного контента вы могли бы создать только из одного этого отклика.

Используйте ответы, чтобы наметить идеи публикаций в блоге.

Ещё один инструмент, который поможет узнать потребности аудитории ー это UberSuggest. Он предлагает низкочастотные ключевые слова, которые основаны на том, что реальные люди ищут в Google.

Вот как использовать этот инструмент:

Шаг № 1. Зайдите в UberSuggest. Введите ключевое слово (например, «трафик сайта») в поле поиска и нажмите Предложить.

Шаг № 2. Вы получите список низкочастотных ключевых слов, связанных с вашей фразой. Отсюда можно почерпнуть идеи для вашего блога или найти идеальную ключевую фразу, когда у вас уже есть идея, о чём написать в блог.

Такие анализы полезны, потому что благодаря им вы выясните, о чём люди хотят читать. Если вы просто будете гадать, то не узнаете, будет ваш контент успешным или нет.

Другие источники идей находятся в  группах LinkedIn и Facebook или на форумах, связанных с вашей темой.

Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, чего хотят ваши читатели.

Шаг № 1. Войдите в Google Analytics. В меню слева выберите Поведение -> Содержимое сайта -> Все страницы.

Шаг № 2. Посмотрите, какие страницы и публикации самые популярные.

Общее количество просмотров страниц играет важную роль, но следите также за средним временем, проведённым на странице (чем дольше, тем лучше!), показателем отказов и показателем выходов.

SEO-оптимизация в 2020 году | Convertmonster

Узнайте, как внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование вашего сайта, привлечь больше трафика и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Итак, в интернете вы прочитали десятки статей по SEO, если не сотни. Вы пересмотрели бесчисленные советы и рекомендации по улучшению SEO вашего сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашённому «эксперту», ​​чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе.

Но после всего чтения, изучения и выработки стратегии вы понимаете: вы ещё ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, у вас не хватает времени.

Как бы то ни было, если речь идёт о внутренней SEO-оптимизации, промедлению нет оправдания. Она может привлечь бесчисленное количество новых посетителей и клиентов на ваш сайт.

Скачайте сейчас: бесплатный шаблон для внутренней SEO-оптимизации. 

Внутренняя SEO-оптимизация также полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Вы выбираете целевую аудиторию этой страницы. И вы выбираете ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия.

Всё, что вам нужно сделать, ー это начать работу. И мы создали это руководство, чтобы помочь вам.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация ー это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутренней SEO-оптимизации включают элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трём основным факторам: внутренней SEO-оптимизации, внешней SEO-оптимизации и технической SEO-оптимизации:

• Ниже мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации.
• Внешняя SEO-оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое.
• Техническая SEO-оптимизация означает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств ー это технические стороны SEO-оптимизации.

Примечание. Такая «SEO-трилогия» не всегда включает в себя три раздела в чистом виде. Некоторые из элементов SEO будут повторяться. В этой статье вы увидите, как и почему.

Почему внутренняя SEO-оптимизация важна?

Внутренняя SEO-оптимизация важна, потому что она передаёт Google всю информацию о вашем сайте и о том, как вы приносите пользу посетителям и клиентам. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для людей, так и для поисковых роботов.

Недостаточно просто создать и запустить сайт ー вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутренняя SEO-оптимизация называется внутренней оптимизацией страниц сайта, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему критично важно, чтобы вы всё сделали правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

1. Качественный контент страницы.
2. Названия страниц.
3. Заголовки.
4. Метаописания.
5. Текст тега Alt изображений.
6. Структурированная разметка.
7. URL страницы.
8. Внутренняя перелинковка.
9. Адаптивность под мобильные устройства.
10. Скорость загрузки сайта.

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории:

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела.

Элементы контента

Элементы контента ー это элементы текста и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который принесёт пользу посетителям сайта и проинформирует Google, что ваш сайт приносит пользу.

Качественный контент страницы

Контент страницы ー это основа внутренней SEO-оптимизации. Он рассказывает как поисковым системам, так и читателям, какой теме посвящён ваш сайт и бизнес.

Первый шаг к созданию качественного контента ー выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, что появляется у ваших конкурентов и на других сайтах. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest.

Затем подумайте, как контент вашей страницы соотносится с циклом взаимодействия клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите:

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы сейчас проводите внутренний SEO-аудит.

Вот несколько лучших советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из них мы более подробно затронем ниже в нашем чек-листе):

• Вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно.
• Добавляйте интересный и актуальный визуальный контент.
• Пишите для вашего уникального аватара покупателя.
• Активно решайте проблемы своей аудитории.
• Разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться.
• Конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в оферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы ー это возможность донести информацию о пользе вашего сайта до Google и посетителей. Это самое важное в процессе внутренней SEO-оптимизации. Все остальные элементы внутренней SEO-оптимизации являются следствием высококачественного контента страницы, поэтому инвестируйте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы ー это элементы исходного кода сайта.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы вашего сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово каждой страницы в её заголовок. Впишите ключевое слово как можно естественнее.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

• Он должен содержать до 70 символов (согласно обновлению Google) ー не больше, иначе заголовок будет обрезан в результатах поиска. В результатах мобильного поиска отображаются до 78 символов.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами в заголовке. Изобилие ключевых слов создаёт впечатление спама, и посетитель читает материал без удовольствия. Современные поисковые системы умнее, чем когда-либо, ー они были разработаны так, чтобы отслеживать (и наказывать) контент, который неестественно переполнен ключевыми словами.
• Сделайте его релевантным странице.
• Не используйте только заглавные буквы.
• Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot».

Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, ー это HTML-элементы <h2>, <h3>, <h4> и т. д.

Эти теги помогают разбить контент для удобства читателей, а поисковым системам помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевые слова в подзаголовках <h2> и <h3>.

Метаописания

Метаописания ー это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования для поисковых систем, оно может влиять на то, будут ли переходить из результатов поиска на вашу страницу. Это не менее важно при выполнении внутренней поисковой оптимизации.

На рис. Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание

Метаописания также могут автоматически отображаться в соцсетях, когда вашим контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), так что описание может побудить человека перейти по ссылке из соцсетей.

Вот что делает метаописание хорошим:

• Не превышайте 160 символов, хотя известно, что Google допускает использование более длинных метаописаний ー до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
• Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
• Придумайте убедительное предложение (или два).
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +.

Текст атрибута Alt для изображения

Текст атрибута Alt для изображения ー это как SEO для ваших изображений. Он информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках… и это важно, потому что теперь Google выдаёт почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста.

Это означает, что потребители могут познакомиться с вашим сайтом через изображения. Однако для того, чтобы это произошло, вы должны добавить к изображениям текст атрибута Alt.

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

• Сделайте его описательным и конкретным.
• Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы.
• Пусть он будет короче 125 символов.
• Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама.

Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные ー это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента.

Структурированная разметка ー это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям контента, которые вы видите при поиске в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о вашей конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях.

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю это раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Элементы архитектуры сайта

Элементы архитектуры сайта ー это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. То, как вы структурируете сайт, может помочь Google и другим поисковым системам легко обходить страницы и их содержимое.

URL-адрес страницы

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия как читателями, так и поисковыми системами. Они также важны для поддержания согласованности в иерархии вашего сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц.

Например, в приведённом выше URL-адресе «blog» ー это поддомен, «hubspot.com» ー это домен, «sales» ー это каталог для блога HubSpot, посвящённого продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога.

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL:

• Удалите лишние слова.
• Используйте только одно или два ключевых слова.
• По возможности используйте HTTPS, так как теперь Google использует расширение протокола как положительный фактор ранжирования.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка ー это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы вашего сайта. (Посмотрите, на словах «внутренняя перелинковка» стоит ссылка на другой пост блога в предложении выше? Это пример).

Такие ссылки важны для внутренней SEO-оптимизации, потому что они перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный.

Кроме того, чем дольше посетители находятся на вашем сайте, тем больше времени у Google на сканирование и индексирование страниц. В итоге это помогает Google собрать больше информации о сайте и потенциально повысить его позицию на страницах результатов поиска.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для более быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере.

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение.

Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств. Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test.

На рис. Ваша веб-страница адаптирована под мобильные устройства?
Введите URL и проверьте

Скорость загрузки сайта

Независимо от того, заходят ли на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, он должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если ваш сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нём ー и Google это знает. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость загрузки сайта в любое время с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если ваш сайт загружается медленно, ознакомьтесь с пятью простыми способами, которые помогут уменьшить время загрузки страниц вашего сайта.

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю эти пункты сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

На рис. Сделайте загрузку веб-страниц быстрой на любых устройствах
Введите URL страницы. Анализировать

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней SEO-оптимизации, давайте основательно поговорим об этапах аудита и улучшения SEO.

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.
2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.
3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.
4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.
5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
6. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице.
7. Не переборщите с ключевыми словами.
8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.
9. Определите целевую аудиторию.
10. Запланируйте новые заголовки страниц.
11. Добавьте новые метаописания.
12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.
13. Добавьте визуальный контент.
14. Оптимизируйте визуальный контент.
15. Добавьте внутренние ссылки.
16. Добавьте внешние ссылки.
17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных компонентов внутренней SEO-оптимизации, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновлённую версию нашего шаблона для внутренней SEO-оптимизации ー таблицы, которая позволяет управлять страницами, ключевыми словами и отслеживать изменения из одного документа.

В этом разделе статьи мы будем использовать шаблон в качестве руководства и шаг за шагом проведём вас по чек-листу для управления внутренней SEO-оптимизацией. Загрузите шаблон сейчас и делайте всё с нами.

Примечание: в этой статье мы используем вымышленный сайт «http://www.quantify.ly» в качестве примера. Просто для того, чтобы помочь вам представить, как ваш собственный сайт впишется в шаблон.

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.

Получите обзор всех страниц вашего сайта, проиндексированных поисковыми системами. Если вы клиент HubSpot, наш инструмент «Эффективность страницы» (в разделе «Отчёты») позволит вам это сделать. Если вы не используете HubSpot, вы можете попробовать бесплатный инструмент, например сканер ссылок Xenu.

После сканирования сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) вы найдёте три ключевых столбца данных, на которых вы должны сосредоточиться:

1. Веб-адрес (также известный как URL).
2. Заголовок страницы.
3. Метаописание страницы.

Скопируйте и вставьте эти три столбца в ваш шаблон.

URL-адрес нужно вставить в столбец B, заголовок страницы ー в столбец C, а описание ー в столбец E.

На рис. Столбец А ー текущий URL, В ー Текущий заголовок страницы, С ー длина (70 символов максимум), Е ー Текущее метаописание страницы

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.

Теперь, когда у вас есть базовый индекс сайта в шаблоне, вам нужно организовать страницы и расставить приоритеты. Начните с определения того, где в архитектуре вашего сайта расположены существующие страницы.

Занесите эту информацию в столбец A. Отметьте, является ли страница главной страницей сайта (в идеале она будет только одна), страницей в вашем основном (или дополнительном) меню навигации, внутренней страницей и так далее.

На рис. Столбец А ー Тип контента, т. е. страница сайта, пост блога, лендинг, и т. д.
Розовым ー Главная страница, Главное меню ー О компании, Главное меню ー Контакты, Внутренняя страница
Столбец В ー Текущий URL-адрес
Столбец С ー Текущая страница

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы понять, нуждаются ли они в обновлении.

(В этом прелесть использования шаблона для организации SEO: вы получаете широкое представление о типе контента, который есть на вашем сайте).

Обратите внимание, как столбцы D и F автоматически вычисляют длину текста. Рекомендуемая длина заголовков страниц ー до 60 символов. И на самом деле, быстрый и простой план оптимизации ー обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов.

Рекомендуемая длина метаописаний страниц ー 155-160 символов. Это идеальная длина, при которой ни одно описание точно не будет оборвано многоточием. Проверьте, чтобы вы не слишком часто повторяли ключевые слова. Написать хорошее метаописание несложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и текст страницы.

(Примечание: на некоторых сайтах вам также потребуется обновить URL-адреса, но далеко не всегда, поэтому мы не включили этот пункт в шаблон оптимизации).

4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.

Как мы упоминали выше, добавьте ключевое слово в URL-адрес. Например, представьте, что у вас есть студия горячей йоги под названием ADYoga. У вас есть веб-страница с видеороликами занятий. Ключевая фраза для этой страницы ー «онлайн-уроки горячей йоги», поэтому нужно включить её в URL. URL-адрес этой веб-страницы может выглядеть следующим образом: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.

Помимо URL-адреса, ключевое слово нужно также добавить на веб-страницу, включая заголовок и подзаголовки. Впишите его по всему контенту там, где оно будет смотреться естественно.

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы.

Думайте о своём целевом ключевом слове как о намеченной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O задайте только одну тему для каждой страницы.

На рис. Столбец О ー Ключевые слова

Платформа для количественной оценки, сервисы количественной оценки
Эксперты по количественной оценке
Что такое количественная оценка

Сделав это, вы сможете углубиться в детали и предоставить более подробную информацию по данной теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, то есть у вас больше шансов ранжироваться по этому ключевому слову.

Конечно, из этого правила есть несколько исключений. Главная страница сайта ー классический пример. Цель главной страницы сайта ー объяснить, чему посвящён весь сайт, а для этого вам понадобятся несколько ключевых слов. Другим исключением являются страницы обзоров, такие как страницы услуг и товаров, на которых кратко описывается, какие вы предлагаете товары и услуги.

7. Не переборщите с ключевыми словами.

Мы только что рассмотрели множество примеров, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO-оптимизации. Однако одна ошибка, которую допускают многие новички при внутренней SEO-оптимизации, ー это переспам ключевыми словами.

Избыток ключевых слов может нанести ущерб вашему сайту и SEO, а также показаться читателям спамом.

8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.

Следующим очень важным шагом, о котором часто забывают, является создание ценностного предложения для каждой страницы сайта. Каждая страница должна иметь цель помимо ранжирования по определённому запросу.

Если вы используете шаблон, запишите цель в столбец G.

На рис. Столбец G ー Какова цель страницы? Опишите ценность вашего предложения

Дать понять, что Quantify.ly ー это мировой лидер в… 

Показать экспертность. Завоевать доверие и авторитет.

Сделать лёгким контакт с будущими и нынешними клиентами.

9. Определите целевую аудиторию.

Определите целевую аудиторию ー у вас один аватар покупателя или несколько? Помните об этом образе при оптимизации страниц сайта. Помните о том, что вы оптимизируете сайт и для людей, а не только для роботов поисковых систем.

В столбце H нашего шаблона у вас будет возможность указать целевую аудиторию страницы.

На рис. Столбец Н ー Кто является целевой аудиторией? Укажите аватар клиента

Менеджер Марк и аналитик Энди
Только менеджер Марк
Только аналитик Энди

10. Запланируйте новые заголовки страниц.

Теперь, когда вы внесли в таблицу существующие заголовки страниц, определили, какую ценность несёт каждая страница и её целевую аудиторию, напишите новые заголовки страниц (при необходимости), чтобы они отражали ваши выводы.

Вы можете сделать это в столбце K шаблона и ещё раз проверить длину каждого заголовка в столбце L.

На рис.

Обычно люди следуют формуле «Ключевое слово | Контекст». Цель заголовка страницы ー рассказать о назначении страницы и не повториться. В отношении заголовков вам также следует придерживаться дополнительных рекомендаций, которые мы дали выше.

11. Добавьте новые метаописания.

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, в которых присутствует то же ключевое слово, что и в заголовке страницы.

В метаописании не должно дословно отражаться содержимое контента в том виде, в каком оно отображается на странице. Напишите как можно больше в пределах 150 символов, чтобы максимально увеличить занимаемое пространство и рассказать посетителям как можно больше о странице.

Если вам нужно создать новые метаописания, запишите их в столбце M шаблона.

На рис. Столбец М ー Новое описание страницы, макс. 150 симв. Короткие предложения. Столбец N ー Объём описания (150 симв. макс.)

12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.

Хороший текст должен быть исчерпывающим, ясным и предлагать решения… так что будьте убедительными! Напишите своей целевой аудитории о том, как вы можете помочь. Убедительный текст также не содержит ошибок, поэтому дважды проверьте орфографию и грамматику.

Стремитесь к тому, чтобы на странице было не менее 500 слов, и форматируйте текст при помощи заголовков и подзаголовков, чтобы его было легче читать и понимать.

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в контент, или для отметки, куда нужно внести изменения.

На рис. 

13. Добавьте визуальный контент.

К контенту относится не только текст, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы можете разместить на каждой странице (если он, конечно, добавляет ценность и служит определённой цели). Столбцы S и T позволяют отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно включите описательное имя файла и впишите текст атрибута Alt изображения.

На рис. Изображения 

14. Оптимизируйте визуальный контент.

Выше мы говорили о тексте атрибута Alt изображения. С его помощью вам нужно оптимизировать визуальный контент. Обязательно добавьте ключевое слово в текст атрибута Alt. Это поможет оптимизировать страницу, а также даст возможность ранжироваться при поиске изображений (например, на странице результатов поиска или в галерее изображений).

15. Добавьте внутренние ссылки.

Как мы обсуждали ранее, добавление ссылок по всему тексту страниц является обязательным, но об этом часто забывают.

Убедитесь, что текст ссылки-якоря содержит не только ваши ключевые слова. Цель не в том, чтобы нашпиговать текст как можно большим количеством ключевых слов, а в том, чтобы упростить навигацию по вашему сайту.

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их ещё нет, или наметить план, как вы их улучшите.

На рис. 

16. Добавьте внешние ссылки.

Может показаться нелогичным добавлять внешние ссылки по всей странице, учитывая, что мы только что рассмотрели несколько причин, по которым внутренняя перелинковка так важна для внутренней SEO-оптимизации. Однако внешние ссылки также важны.

Если вы ссылаетесь на надёжные и заслуживающие доверия сайты, Google будет знать, что ваша страница также заслуживает доверия. Не только Google должен знать, что ваш сайт приводит источники информации, но и посетители сайта тоже.

17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы не оптимизируете свой сайт также с целью увеличения количества потенциальных клиентов, подписчиков и/или привлечения клиентов ー зря.

Помните, что каждая страница сайта представляет собой возможность конверсии. Это означает, что каждая страница должна включать как минимум один призыв к действию, хотя многие страницы могут иметь несколько призывов.

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии.

Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание призывов к действию для разных стадий маховика (альтернатива воронки, прим. пер.).

(Примечание. Шаблон внутренней SEO-оптимизации относится к следующим этапам воронки продаж: верх воронки, середина и нижняя часть. Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы даже можете использовать смарт-контент, когда конкретные призывы к действию отображаются только для людей из определённой части воронки).

Кроме того, при добавлении, редактировании или обновлении призыва к действию не забудьте отметить изменения коэффициента конверсии в столбцах Z, AC и AF.

Заставьте внутреннюю SEO-оптимизацию работать

После того как вы доработаете план SEO-оптимизации, внесите эти изменения на сайт или передайте план специалисту, который сделает всё за вас. На это потребуется время, поэтому старайтесь обновлять 5-10 страниц в неделю.

Помните: SEO ー это не одноразовое мероприятие. Это то, что вы должны постоянно улучшать. Вы должны относиться к шаблону внутренней SEO-оптимизации как к живому дышащему документу, который поможет управлять SEO-стратегией месяцы (или годы) в будущем.

Автор: Элли Декер. Оригинал публикации по ссылке. 

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

URL для SEO: структура, виды, кодировка, оптимизация

URL (УРЛ, Universal Resource Locator, Уникальный Указатель Ресурсов, Uniform Resourcреезe Locator, Единый Указатель Ресурсов) – это адрес сайта/страницы в интернете в виде ссылки, по которому пользователь кликает или вводит его в адресной строке браузера или строке поисковой системы для перехода на него. По сути, это путь к любому документу или файлу.

Представьте, что все веб-сайты в интернете – это дома в крупном городе. Папки сайта – это квартиры, а файлы – их жители. Если сравнивать с интернетом мегаполис, то у него будет огромное число улиц. Если вы отыскали в одном из таких домов в конкретной квартире нужный контент и хотите сообщить другим о его местоположении как можно короче и понятнее, необходимо следовать стандарту, в соответствии с которым адреса в городе получают названия.

Для удобства вы называете улицу, дом и потом квартиру. По такому же принципу работает и URL. В нем указываются уникальные координаты, присваиваемые каждому файлу, загруженному во всемирную сеть. Линки (Урлы) прописываются и формируются по определенным правилам с целью создания общего стандарта адресации и недопущения разных наименований одного адреса.

Как выглядит URL и его структура

По шаблону ссылки имеют следующий вид:

<протокол>://<логин>:<пароль>@<хост>:<порт>/<путь>?<параметры запроса>#<якорь>

• Протокол. Обозначает способ, которым пользователь подключается к ресурсу. Есть стандартный HTTP протокол; защищенный TLS или SSL сертификатом – HTTPS; протокол для передачи файлов FPT и прочие.
• Логин:пароль. Данные, по которым посетитель авторизуется на сайте, зачастую передаются для таких протоколов, как FTP.
• Хост. Домен хоста. Если разбирать подробнее, то это IP-адрес конечного сервера, но на практике применение DNS-серверов позволяет не прописывать цифровые обозначения. Достаточно написать адрес ресурса буквами, указав его доменную зону.
• Порт. Означает компьютерную сеть, по которой происходит подключение к серверу веб-сайта. Он всегда принимает конкретные значения системы заблаговременно.
• Путь. Относится к искомому файлу. Точно такой же путь вы наблюдаете в системе файлов ПК. Через слэш последовательно указываются папки, ведущие к файлу. Заканчивается описание пути именем и расширением конечного файла.
• Параметры. Передаются скриптам сервера. В случае с HTML, переданные параметры выступают как данные метода GET.
• Якорь. Присутствует в HTTP и HTTPS протоколах. Обозначает определенный фрагмент документа или работу JS скриптов.

Так выглядит URL страницы со статьей на нашем сайте «Все способы заработка на своем сайте: 53 вида с описанием» с перемещением на определенный фрагмент текста:

https://imajor.ru/zarabotok/sayti/vse-sposobi#i-2, где:

• https – протокол;
• imajor.ru – хост;
• zarabotok/sayti/vse-sposobi – путь;
• #i-2 – якорь.

Всем URL-адресам присваивается протокол. Как уже было сказано, он указывается перед ссылкой и заканчивается символами ://.

HTTP

Применяется для веб-сайтов и отображается в браузере. Он есть у всех ресурсов, которые вы посещаете. Даже если пользователь не напишет его самостоятельно, браузер автоматически добавит его перед доменом в начале ссылки и он будет виден в соответствующей строке.

HTTPS

Это тот же HTTP протокол, только защищенный. Раньше данный вариант подключения имело смысл использовать тем ресурсам, где хранятся личные данные о пользователях и прочая важная информация. К таким ресурсам относятся различные интернет-магазины, где клиенты предоставляют свои паспортные данные и номера карточек для покупки.

Но сейчас данный протокол лучше применять и для обычных информационных сайтов, потому что браузеры стали показывать не защищенность сайта, а это может вызывать недоверие у посетителей.

HTTPS протокол характеризуется несколькими уровнями защиты, которые владелец ресурса получает после указания личных данных. В браузере в адресной строке слева от URL-адреса отображается картинка:

Она означает, что вебмастер предоставил свои данные в полном объеме и соединение защищено.

Но есть и сайты, где изображен такой значок:

Значит, на веб-ресурсе используется обычный http протокол или первый уровень https. Здесь лучше не предоставлять никаких личных данных, чтобы не подвергнуться злоумышленным действиям мошенников.

FTP

Не используется для просмотра ресурсов, а предназначен для передачи данных на фтп сервер, то есть загрузки файлов на сайт и их скачивания с него.

Нет пробелов

Ни в одном URL не используется пробел, а для разделения слов используют символы «_», «-» либо конструкцию «%20».

GET

Если рассматривать вопрос обобщенно, то веб-ресурсы разделяют на две группы:

1. Простые.
2. Сложные.

В первом случае информация находится на страницах формата HTML. Для одного документа используется один файл.

А в сложных сайтах контент хранится и отображается посредством более запутанной схемы, однако у них больше возможностей. На сложном ресурсе может размещаться одна страница, но содержащая разную информацию.

Например, поиск Яндекса. Вводя какой-либо запрос вас перенаправляет на одну и ту же страницу, а вот за ее содержание отвечает тот самый GET-запрос, идущий в ссылке после вопросительного знака. Пример:

https://yandex.ua/search/?text=как%20купить%20ноутбук&lr=143

GET-запрос способен содержать в себе изобилие атрибутов, подключающихся с помощью знака «&».

Якорь

Позволяет упростить навигацию в одном документе, если на нем содержится большое количество информации. Элемент добавляется тогда, когда владелец сайта делает содержание статьи с подзаголовками, кликая на которые читатель сразу же перемещается к соответствующему фрагменту статьи. Это избавляет посетителя от необходимости скроллить страницу, пытаясь самостоятельно найти нужный ему фрагмент – достаточно просто нажать на ссылку и попасть туда, куда нужно.

Допустим, в нашей статье про все способы заработка на сайтах очень много подзаголовков. И если вы при просмотре содержания захотите сразу же перейти к прочтению, допустим, про метод «Видеореклама с бирж», то листать вручную придется долго.

А если кликнуть по ссылке, вас переместит на нужный фрагмент текста, и если вы обратите внимание на браузерную строку, то увидите, что к изначальному УРЛу добавился якорь #42 именно он и отвечает за перенос вас на нужную часть контента в этом документе:

Как узнать URL сайта и картинок на сайте

Работая в интернете и в процессе поиска информации или серфинга нередко появляется необходимость посмотреть или скопировать ссылку любой страницы либо файла. Сделать это очень просто:

• Ссылка в адресной строке браузера. Если подключение к сайту осуществляется посредством защищенного протокола (HTTPS), то в адресной строке вы увидите адрес в полном объеме. Если же используется обычный HTTP, тогда УРЛ отобразится не полностью, без протокола. Но если выделить ссылку и скопировать ее правой кнопкой мыши или сочетанием клавиш Ctrl+C (Command+C), а затем вставить адрес в текстовый редактор, то отобразится весь URL, в том числе и протокол http://.
• URL картинки на сайте. Тут люди часто путают «Копировать изображение» и «Копировать ссылку на изображение». В первом варианте они помещают в буфер обмена не УРЛ картинки, а непосредственно изображение. А вот во втором варианте копируется именно URL-адрес изображения. Нужно нажать на картинку правой кнопкой мыши и кликнуть в окне на «Копировать ссылку на изображение».

По аналогичному принципу вы узнаете адрес гиперссылки на самой странице. Кликните по ссылке правой кнопкой мыши и выберите «Копировать адрес ссылки». Вставив скопированную ссылку в любой текстовый редактор, вы узнаете ее полный адрес.

Виды URL и кодировка

УРЛы делятся на два вида:

1. Абсолютный.
2. Относительный.

Абсолютная ссылка – это URL в стандартной форме, содержащий протокол соединения, название домена и путь к файлу. Такие URL указывают на расположение искомого документа и применяются, когда нужно сослаться на сторонние веб-ресурсы. Например, https://imajor.ru/zarabotok/sayti/vse-sposobi – абсолютный УРЛ.

Для переходов в пределах одного сайта есть относительные ссылки, указывающие документ либо файл в отношении текущего местоположения файла. Допустим, у нас есть абсолютная ссылка http://www.site.com/images/icons.png. Из нее можно выделить 3 относительных адреса:

• ../images/icons.png – документ-относительный;
• /images/icons.png – корнеотражающий;
• //www.site.com/images/icons.png – протокол-относительный.

Шифрование

Любой URL вне зависимости от формата включает в себя символы из латинских букв, арабских цифр и специальных символов, о которых мы поговорим чуть позже. Также в УРЛах могут применяться посторонние символы, например, кириллица. Дело в том, что если пользователь перейдет на ресурс с URL, включающим набор кириллических букв, в адресной строке он отобразится корректно. Но скопировав ссылку и вставив ее в тот же Word, вместо них будет отображаться произвольный набор случайных символов.

URL обрабатывается следующим образом:

• Линк, состоящий из корректных символов, кодируется в Юникод и образует читабельный URL-адрес.
• В ссылке, где прописаны русские буквы, после кодирования двухбайтовые данные заменяются на общепринятый шестнадцатеричный код, который разделяется при помощи знака процента.

Возьмем URL главной страницы русскоязычной Википедии. В адресной строке браузера она выглядит следующим образом:

А так она изменится при копировании и вставке ссылки в текстовый редактор:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0

В браузерах «прошлого поколения» присутствовало подобное шифрование URL. Сегодня же они отображают все символы в читабельном виде, а кодирование применяется лишь в случае внутреннего обмена ссылками. Однако копируя такие УРЛы в любой редактор, не способный изменять код в корректный вид, вы не сможете поделиться красивой и читабельной ссылкой.

Но и эта проблема решаема. Сегодня есть множество сервисов по кодированию/раскодированию URL, таких как design-sites.ru:

Пользователей русскоязычного интернета, конечно же, больше привлекают кириллические тексты. Но использовать подобные URL-адреса для страниц вашего веб-ресурса без особой необходимости я не рекомендую. Есть смысл прописывать русскоязычные ссылки только при создании характерного сайта, где от них будет зависеть привлечение целевой аудитории. А так латиница – это самый оптимальный вариант.

Специальные символы

Кроме вышеупомянутых символов в URL иногда указывают еще и спецсимволы:

• «?» – разделяет в строке запроса блок с передаваемыми данными;
• «=» – разделяет в параметре переменную от ее значения;
• «@» – вводится в регистрационных данных пользователя и в процессе передачи информации посредством протокола mailto;
• «&» – отделяет друг от друга передаваемые данные;
• «:» – отделяет протокол от всех других символов в ссылке;
• «#» – указывается в конце ссылки, перемещает читателя к определенному фрагменту документа.

Сокращенные URL

Нередко на сайтах можно увидеть схожие шаблонные, короткие и ничего не говорящие нам своим видом линки, перенаправляющие пользователя на абсолютно другие ресурсы. Это метод сокращения URL, к которому прибегают посредством специальных сервисов.

Вебмастера часто делают короткие URL для удобства и анализа статистики кликов по таким адресам. Сервис хранит в своей базе ссылки в изначальном виде и посредством короткой ссылки перенаправляет (редиректит) посетителя на нужный URL.

Раньше одним из самых популярных сервисов сокращения ссылок был Goo.gl, разработанный поисковым гигантом. Но 30 марта 2018 года компания отказалась от поддержки этого сервиса.

Здесь было огромное количество инструментов для проведения тщательной аналитики. Достаточно было просто ввести адрес своего ресурса и сервис автоматически генерировал для него короткую ссылку. В блоке аналитики для просмотра были доступны браузеры и устройства, с которых осуществлялись переходы по ссылке, количество посетителей и упоминаний URL, а также географическое ранжирование.

Но есть масса других сервисов коротких URL, которые вы запросто найдете в поиске.

SEO оптимизация URL

Не менее важно, чтобы URL были SEO оптимизированными и нравились как поисковым системам, так и пользователям, потому что они влияют на восприятие с их стороны сайта целиком.

Почему URL влияют на SEO

Казалось бы, кому мешают эти ссылки? Длинные, так длинные. Нечитабельные, так нечитабельные. Но не все так просто. URL-адрес любой страницы показывается в результатах поиска под title. Поисковые систем анализируют УРЛы документов так же, как и заголовки, анкоры и непосредственно сам текст, содержащийся в них. Все это помогает роботам понять смысл информации на странице. И чем проще и яснее URL, тем легче поисковым машинам определить, о чем контент.

Удобная организация подачи материалов на ресурсе невозможна без создания описательных категорий и названий файлов для страниц. Они помогают создавать удобные URL-адреса для владельцев сторонних ресурсов и пользователей, желающих разместить ссылку на ваш ресурс. Длинные и нечитабельные линки, содержащие произвольный набор непонятных символов, отпугивают пользователей, что негативно скажется на кликабельности и репостах.

Поисковые системы хорошо справляются со сложными структурами адресов ссылок, но не нужно пренебрегать работой над URL, чтобы сделать их настолько простыми и в то же время информативными, насколько это возможно. Тем более, что сами поисковые системы говорят об этом в рекомендациях для вебмастеров.

Как поисковые системы воспринимают URL

Как вы уже знаете, структура ссылки делится на несколько разделов. Поисковый гигант Google рекомендует владельцам сайтов использовать защищенный протокол HTTPS.

Разные версии URL

Для поисковой системы эти адреса сайтов imajor.ru и www.imajor.ru являются разными, то есть они считают, что это два разных сайта. Поэтому, добавляя веб-ресурс в консоль, рекомендуется указывать все возможные версии: с http/https, www и non-www.

А так же склеивать 301 редиректом на ту версию сайта, которую вы используете.

Регистр в URL

Он не влияет на протокол и название домена. А вот имя файла, строка запроса и путь, определяющие доступ к серверу, отличаются в УРЛ в зависимости от написания. Так, например, file и FILE в адресе – это совершенно разные слова.

Применение слэша в URL

Когда идет обращение к домашней странице, косой слэш, идущий после домена, никак не влияет на восприятие поисковой системой: https://imajor.ru/ – это то же самое, что и https://imajor.ru.

А вот для пути и имени файла наличие слэша уже сигнализирует о различии URL-адресов: https://example.com/learn и https://example.com/learn/ – это две разные страницы для поисковой системы. Поэтому версии с / на конце и без, надо склеивать 301 редиректом.

Как оптимизировать URL

Оптимизация УРЛов, которые понравятся и поисковикам, и пользователям, требует комплексного подхода.

Указывайте ключевое слово

Если вы желаете продвигать страницу по определенному запросу, используйте его в URL-адресе – так он лучше сигнализирует поисковым машинам, о чем идет речь на странице, что положительно повлияет на ранжирование.

Google утверждает, что адреса ссылок, содержащие слова, которые отвечают контенту и структуре ресурса, более удобные для пользователей.

Например эта наша статья имеет название https://imajor.ru/seo/optimizacia/url — здесь есть ключевое слово url.

Не пользуйтесь хэшами «#»

Джон Мюллер, сотрудник компании Google, рекомендует избегать хэшей в ссылках. Когда в адресе ссылки указывается хэш, поисковик его не включает в индекс. То есть, в ссылке http://www.example.com/file.html#photo – #photo не будет проиндексировано.

Аналогично поисковые системы относятся и к якорям, прокручивающим браузер к нужному фрагменту в документе, и это логично, так как нет смысла индексировать по несколько раз одну и ту же страницу. Якоря служат для удобства перемещения пользователей по контенту.

А вот Яндекс, вполне себе может индексировать такие ссылки и подставлять их в выдачу — при нажатии на такую ссылку, вы перемещаетесь прямо на нужное место в контенте.

Для разделения используйте дефис

Google советует не использовать пробелы и нижние подчеркивания в УРЛах. Предпочтительнее прописывать дефис для разделения слов. Например, в ссылке https://imajor.ru/zarabotok/sayti/vibor-i-analiz-nishi, «выбор», «анализ», «ниша» – три отдельных слова. Согласитесь, что «viborianaliznishi» воспринимался и читался бы куда сложнее.

Пишите URL покороче

Длинные адреса ссылок усложняют задачу для поисковых роботов, поэтому лучше формулировать их короче. Вот к примеру ссылка:

https://www.site.com/default/category=football/redirect.aspxpid=ahaecc.connector.home

Здесь много лишних слов. Поисковик понимает, что ссылка ведет на страницу о футболе, но судя по ключевикам она еще и по умолчанию про редиректы.

Короткая ссылка более привлекательная и сразу дает понять, о чем документ:

https://www.site.com/football

В процессе исследований на блоге Backlinko было установлено, что короткие URL-адреса положительно влияют на ранжирование сайта в Google.

Чтобы сделать такие выводы, блоггер исследовал около миллиона страниц из выдачи поискового гиганта.

https://site.com/2019/02/15/post/

<link rel="canonical" href="http://site.ru/rozovye-pushistye-tapochki"/>