Товаров: 0 (0р.)

Что такое логотип и эмблема: Логотип, фирменный знак, эмблема — в чем отличия? Разница между данными понятиями

Содержание

Чем отличается логотип от торгового знака и эмблемы?

Очень часто люди, путают или подменяют понятия таких слов, как логотип, товарный знак или эмблема. Нужно знать и понимать, чем отличается каждый из них, что они собой представляют. Все графические объекты, как правило, нацелены на повышение узнаваемости фирмы, чтобы человек, при выборе товара или услуги, мог узнать, или вспомнить популярный бренд. Осведомленность потенциальных покупателей играет высокую роль при покупке товара, как следствие – повышает объемы продаж компании и конкурентоспособность. Вероятность того, что все хорошо разбираются в товарах, невелика, зачастую люди приобретают товар или услугу тех марок, которые они где – то уже встречали, видели или слышали о них, те марки товаров, которые увидели в грамотно поставленной рекламе. Чем выше известность бренда, тем выше покупательский спрос на данный товар. Ниже рассмотрим отличия логотипа от товарного знака и эмблемы

О логотипе компании

Логотип – данный термин появился еще в начале 19 века, вместе с массовым производством пенья, круп и мыла, и производителям нужно было весомое отличие от других торговцев данным товаром. Чтобы знак был узнаваем, пользовался покупательской способностью, повышал спрос на товар своей марки и придумали лого. С греческого языка термин дословно переводится как «отпечаток слова». Итак, логотип — особый, личный, индивидуальный для каждого предприятия, графический знак или рисунок, написание, начертания, сочетание знаков. Его целью является – узнаваемость в целевой аудитории и передача основной идеи фирмы.

Что из себя представляет

Логотип не подлежит обязательной регистрации, в отличие от товарного знака (о нем см. ниже), сейчас можно придумать свой логотип и напечатать его на кружке или флешке. Большой популярностью пользуются футболки с логотипом, таким сувениром можно поздравить человека, одновременно используя его как рекламу. Если вспомнить такие известные компании, как Coca-cola, NIKE, Whiskas и т.п. – их логотипы — символы на века, узнаваемы всеми и всюду. При их виде, человек ощущает личные эмоции, связанные, как ни странно, с товаром, а не с логотипом. Лого создаётся для клиента, и только для него. Такой напиток, как Coca-cola, начал своё существование ещё в 1886 году — разработанный по уникальному рецепту, который заряжал тонусом и энергией, избавлял от усталости и стресса. Изобретение продавалось в аптеках, далее доступная цена и уникальный вкус сделали своё дело – спрос на продукцию резко увеличился. Сразу после того, как запустили массовую продажу напитка, ему придумали логотип. Это была надпись, выполненная черным цветом на белом фоне — Coca-cola. Надпись модернизировалась в течение долгого времени, фирма стала выпускать множество напитков и сиропов под одной торговой маркой, всеми узнаваемой и сейчас. Еще одна идея, которая выстрелила! Название «Nike», это образ греческой богини Ники, а галочка – изображает её крыло. Динамичность, скорость, энергия. В совокупности и линия, и название – это символы непрерывного движения, стимуляция спортсменов к новым свершениям. Данный логотип имеет уникальное название, его не с чем не перепутаешь. Его изображают на обуви, одежде, сопутствующих товаров данной фирмы. Товар этого производителя покупается не только благодаря высококачественной продукции, но и благодаря узнаваемости.

Функции

Существует пять функций для логотипов: отличительная, защитная, гарантийная, эстетическая и рекламная функции. Успешные логотипы выводят на новый уровень и сам товар, и его производителей, и всю фирму, отрезая ее от большинства конкурентов. В этом и заключается первая и основная функция – отличие одного товара или услуги от остальных, подобных товаров. Фирма является собственником логотипа, а он, в свою очередь, защищает ее товары и услуги. Желающих воспользоваться не своим лого, без согласования с владельцем возможно будет привлечь к административной ответственности на законном основании, в этом и заключается защитная функция логотипа. Третья – гарантийная функция. Предприятия, уверенные в качестве своей продукции, давно и успешно существуют на данном поприще – никогда не будут выпускать товар без нанесенного на него лого. Логотип – гарант качества товара или услуг. Уникальный логотип также может повышать эстетику товара, когда он не просто рисунок, а элемент оформления, важный для создания всего образа товара. Например, красивый лого на одежде одновременно повышает его эстетичность, дает гарантию качества товарам или услугам, а также, высокую степень защиты от плагиата и фальши и имеет отличие от ряда подобных товаров. И самая главная функция логотипа, где он создаёт весь образ предприятия, расширяет целевую аудиторию, повышает узнаваемость продукции, ассоциируется с репутацией и качеством компании, выделяет её среди других партнеров – рекламная функция. В большинстве своём именно из-за неё, самые различные фирмы и заказывают лого. Пакеты с логотипом выдают в магазинах, обеспечивая тем самым себе бесплатную рекламу. Помимо данных функций, есть еще многие, которые дают доступную информацию покупателю, вызывают позитивное отношение к компании, эмоционально воздействуют на клиента. Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что логотип – хоть и такой маленький символ, но в нём вложено много идей, много затрат, качества и самое главное, смысла!

Принцип создания

Создать логотип, разработать его — довольно ответственное мероприятие, не только для дизайнера, но и для всей фирмы. Выразить всю сущность предприятия одним словом или элементом бывает достаточно сложно. Кроме того, лого должен быть легкоузнаваемым, ярким и запоминающимся. Только так он может стать эффективным знаком, как качества товара, так и самой компании. Принципов создания логотипа, довольно много, основные из них:

  • простота – не перегружать лого,
  • привлекательность, читаемость – не нужно, чтобы люди расшифровывали тексты логотипа,
  • запоминаемость – удачное сочетание надписи и визуального ряда,
  • универсальность
  • оригинальность,
  • ассоциативность.

Лого должен создавать образ, который точно соответствует общей тематике в целом, функциональность и уникальность, и естественно, креативность – наличие некой своей изюминки. Важно не только знать эти принципы, но и пользоваться ими при создании логотипа. Только тогда может получиться настоящий шедевр.

О товарном знаке

Товарный знак, в отличие от логотипа, нужно обязательно зарегистрировать, чтобы гарантировать его правовую защиту. Но и логотип может быть зарегистрирован как товарный или торговый знак, а последний, в свою очередь часто отображаться в виде логотипа. Примером может служить тот же «Nike» или «Coca-cola». Любую интересующую информацию о всех товарных знаках, прошедших регистрацию можно просмотреть на сайте Роспатента – федеральной службе по интеллектуальной собственности.

Что это такое

Товарный знак, как указано в статье 1477 часть 4 Гражданского кодекса Российской Федерации это- «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Зарегистрированные слова, рисунки и изображения, объёмные композиции, даже звуки и сочетание звуков – всё это можно использовать в качестве товарного знака. Самое важное, с чем сталкивается маркетолог, при выборе товарного знака, логотипа и другой символики – его уникальность. Так, изображение стеклянного стакана не зарегистрируют в виде знака, а вот если, такой же стакан покрасить в фирменные цвета компании и добавить яркий акцент в названии, то регистрация данного знака пройдет весьма успешно. Документально подтверждены объекты и символы, которые не допускаются, для регистрации, в качестве товарного знака. Вот некоторые из них:

  • сам товар;
  • изображения, которые практически не отличимые от уже зарегистрированных знаков;
  • общепринятые и официальные символы;
  • цитаты;
  • произведения искусства или их фрагменты;
  • аморальные обозначения;
  • имена персонажей и названия произведений.

Ярким примером известного товарного знака является крокодильчик «Lacoste».

Зачем он компании

Зачем компании товарный знак? Любой крупной торговой фирме он не необходим. В первую очередь, для покупателей, чтобы была разница между товарами и услугами одного предприятия от другого. У человека возникают четкие ассоциации по характеристикам тех товаров, которые производит компания, особенно, если они отмечены товарным знаком. Например, никто из потребителей не решит, что торговая марка «Простоквашино» продаёт одежду или компьютеры, они знают наверняка, что это молочная продукция. Легко узнаваемый крупнейший российский бренд. Это так называемый «контакт» между производителем и потребителем, который происходит через торговую марку. Если товарный знак зарегистрирован, то правообладатель существенно расширяет возможности и увеличивает преимущество компании. Как было отмечено выше, регистрация товарного знака — это гарантия безопасности, успешность и стабильность. А также и другие моменты. Правообладатель может полностью распоряжаться знаком, продавать его, давать лицензии на его использование, никакая иная компания не может предъявить претензии по его использованию, фирма еще эффективнее может рекламировать свой бренд или обращается в суд, если на то есть необходимость и т.д.

Об эмблеме

Сейчас уже не редкость, что фирмы и различные структуры обозначаются эмблемой, которая отражает суть их деятельности, передает и ценности, и стремления компании. Что касается бизнеса, то разработать или купить эмблему может любая фирма, её не надо регистрировать, в законодательстве неоговорено значения символики эмблемы для организаций. Обычно, эмблема представляет собой определенную геометрическую форму (квадрат, овал, трапеция, круг и т.д.) и логотип, который нанесен в её центре. Эмблемы создаются как элемент, который легко запоминается и легко отождествляется с определенной организацией. Удачной будет та эмблема, которая выделяет компанию среди остальных идентичных компаний данного рынка. На картинке ниже, изображены образцы наиболее успешных эмблем, результаты предоставлены в ходе проведенного опроса среди дизайнеров и маркетологов, а также специалистов различных областей во всем мире. Благодаря практичности и универсальности эмблема, как символ, распространяется практически на все сферы деятельности и во всех направлениях. Она используется как символ государства, отдельного региона; в маркетинге — организациями разного формата; в бизнесе; используется различными структурами, а также – для организации работы коллектива. Например, в силовых ведомствах эмблемой обозначается род войск, подразделений, охранные компании. В спортивных клубах, эмблема олицетворяет символ команды, секции или даже всего клуба, может являться его талисманом. Эмблемы строительных, транспортных компаний весьма просты и схожи между собой. Их можно встретить на одежде сотрудника, на технике фирмы, на ее аксессуарах, а также на фасадах зданий. Символика берет свое начало с самых древних времен, начиная с военных частей, и сегодня – уже ни одно предприятие, ни один город не представляются нам без личной символики. Что именно следует понимать под эмблемой организации, законодательство не поясняет, но практически в каждом федеральном законе есть понятие, что юридическое лицо вправе иметь собственную эмблему, а также зарегистрированный товарный знак или другую уникальную символику. Функции эмблемы имеют отличие от функций другой символики, но оно совсем незначительное. Выделяются следующие шесть функций:

  • фактическая,
  • экспрессивная,
  • импрессивная,
  • референтная,
  • поэтическая
  • функция защитного знака.

Последняя —  самая актуальная в настоящее время, здесь, эмблема выполняет роль видимого знака защиты, особенно, в период вооруженного конфликта. Она предоставляется медицинским сотрудникам и гуманитарным службам. Эмблемы здесь имеют большие размеры и не могут содержать никакой лишней информации.  

Как выбрать нужный графический объект?

Маркетинговые исследования показывают, что ежедневно человеку на глаза попадается более 1000 графических символов компании, однако, не все из них он воспринимает и запоминает. Поэтому для компании важно разработать такой знак, который будет привлекать внимание и оставаться на подсознании и большинства потенциальных клиентов. Индивидуальные логотипы, эмблемы и товарные знаки могут быть использованы в нескольких вариантах, но обязательно должны отражать суть продукции предприятия:

  • символ;
  • текст;
  • комбинированные.

При создании символики необходимо учитывать, что картинка должна состоять не более, чем из трех цветовых оттенков, в противном случае она не будет легко запоминаться. Кроме того, она не всегда будет печататься в цветном изображении, поэтому черно-белый вариант должен быть не менее запоминающимся. В случае, если суть компании невозможно объединить в единый символ, следует обратить внимание на текстовые объекты. Подобрав оригинальный шрифт, можно получить достаточно запоминающийся объект. Кроме того, подобные логотипы подходят организациям, чье название состоит из нескольких слов или их легко сократить с помощью аббревиатуры. Однако, прежде чем выходить на мировой рынок выбранным текстом, стоит уточнить, что означает он на других языках. Комбинированные знаки отличия включают в себя одновременно изображение и текст. Иногда они выглядят грубо, поэтому пытаясь объединить все в одном, не стоит забыть о чувстве меры. Например, если центром является изображение, то текст должен быть написан спокойным, легко читаемым шрифтом, и наоборот, для оригинального текста подойдет лаконичная картинка. Каждый из рассмотренных вариантов сможет выигрышно подчеркнуть стиль и неповторимость компании, окончательный выбор стоит за владельцем. в буфер.

Чем отличается логотип от эмблемы

Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?

Что такое логотип?

Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.

Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.

к содержанию ↑

Что такое эмблема?

Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же — обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.

Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.

к содержанию ↑

Сравнение

Главное отличие логотипа от эмблемы — в том, что в первом графическом элементе основную площадь картинки занимает буквенное наименование товара или бренда, во втором — абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.

В некоторых случаях обнаружить разницу между логотипом и эмблемой непросто. Например, если буквенное наименование товара или бренда, с одной стороны, занимает основную часть картинки, с другой — представлено в виде абстрактного изображения.

Например, основной частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers является слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой трактовке, — нефтяных скважин).

По формальным признакам данную эмблему, в принципе, можно отнести и к логотипу — но традиции именовать «логотипами» те эмблемы, что используются спортивными командами, не сложилось.

Можно, соответственно, выделить еще один критерий разграничения рассматриваемых понятий — сфера применения. Так, в отношении графических элементов, имеющих отношение к символике спортивных команд, достаточно редко употребляется термин «логотип». В свою очередь, если речь идет об известном коммерческом бренде, то даже если он узнается по изображению, явно соответствующему признакам эмблемы, данная картинка часто именуется логотипом.

Есть особая категория графических элементов — полностью соответствующих характеристикам логотипов, но очень часто рассматриваемых как эмблемы в силу исторической традиции или же по причине исключительно оригинального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.

С одной стороны, это «классический» логотип — стилизованное буквенное наименование бренда. С другой — данный графический элемент очень часто именуется эмблемой в силу оригинального дизайна, и это не считается ошибкой.

Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем основные выводы в таблице.

к содержанию ↑

Таблица

ЛоготипЭмблема
Что общего между ними?
И тот и другой графический элемент обеспечивает узнаваемость компании, спортивной команды, государственной организации
Часто бывает, что очень сложно отнести конкретный графический элемент к логотипу или эмблеме
Некоторые «классические» логотипы именуются эмблемами
В чем разница между ними?
Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает стилизованное буквенное наименование бренда (учреждения, команды) или товараПредставляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает абстрактное изображение, ассоциированное в той или иной степени с брендом (учреждением, командой) или товаром

в чем разница, чем отличаются понятия, что выбрать, что больше подходит

Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений.

Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах РФ они обозначаются одинаково. Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.

Что такое товарный знак

Товарный знак имеет определение, которое закреплено в статье 1477 ГК. Он служит для индивидуализации товаров юридических лиц. На него действует документ, предполагается закреплённое законом право владения. Это обозначение помогает товарам одних предпринимателей отличаться от таких же товаров других бизнесменов. Нарушение интеллектуальных прав карается законом, ответственность заставляет конкурентов отказаться от воровства идей.

Что такое логотип

Лого – графический символ компании, один из основных компонентов фирменного стиля. Оно должно запоминаться потребителю. Лого представляет начертание названия компании, изображение, графические фигуры, абстрактные элементы. Отдельного определения в законах для логотипа в отличие от товарного знака нет, как и описания в чем разница между ними.

Защита интеллектуальной собственности не распространяется на лого. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут или нет различаться эти два элемента, один из которых регулируется гражданским кодексом, а другой становится частью фирменного стиля.

Что такое эмблема

Эмблема представляет условное изображение понятия или абстрактной идеи. С греческого языка это слово переводится «рельефное украшение», и эмблема применяется для нанесения на одежду. Она нужна для обозначения спортивных клубов, родов войск, эти ассоциации возникают в первую очередь.

В чем разница между понятиями

Рассмотрев понятия товарный знак и логотип, в чем разница понять становится проще. Первый является уникальным, он защищён законодательством от применения конкурентами. Лого предназначено для создания фирменного стиля, становится средством привлечения внимания покупателей, вызывает интерес, пробуждает любопытство.

Отдельно стоит рассмотреть фирменный знак. Это уникальный образ, применяемый с названием организации или используемый без него. Он может стать частью логотипа или товарного знака, символически обозначая, что такое представляют собой услуги фирмы. В компании NIKE фирменным знаком является крыло богини Ники, лого – начертание названия. Нанесение символа на продукцию без названия не ведёт к уменьшению узнаваемости.

Как выбрать то, что больше подходит

Примеры помогут разобраться в ситуации. Символика типографии ACCENT представляет собой красный круг с характерным символом и начертание названия, под которым написан род деятельности компании. Среди этих символов есть такие детали:

  • красный круг – фирменный знак;
  • всё вместе – лого;
  • вариант без надписи «типография» – товарный знак.

Торговая марка (второе название товарного знака) и логотип: в чём разница их применения? Компания выбирает в качестве регистрируемого обозначения то, что надо защитить от использования конкурентами.

Типография ACCENT не регистрирует обозначение с подписью «типография», оно не оказывает дополнительной помощи в защите интеллектуальной собственности. Компания вносит в логотип изменения, не затрагивая части, которая прошла регистрацию и процедуру проверки в органах власти.

Мы поняли, что такое и чем отличаются друг от друга товарный знак и логотип, разберёмся в их практическом применении. Выбор между ними совершается в силу практических интересов. Защита названия и фирменного знака необходимы, если есть вероятность использования их конкурентами. Процесс регистрации занимает много времени (от полугода до года), простые обозначения быстрее проходят процедуру. На выбор влияет сфера деятельности бизнеса и уровень конкуренции.

Что такое логотип и зачем он нужен | Дизайн, лого и бизнес

Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то — это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.

Логотип — это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип — это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Зачем нужен логотип?

Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:

1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов

Логотип — это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (Подробнее о видах логотипов читайте здесь).

2. Юридическая гарантия собственности

Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар. При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

3. Доверие клиента

Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.

4. Необычность и эстетика

Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать, яблочко на всей продукции от компании Apple. Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.

5. Помощь в продвижении

Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях. Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.

В итоге, мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание на его создание, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно нарисовать логотип с помощью онлайн конструктора. Главное, это не лениться, а подойти к созданию с полной ответственностью и самоотдачей.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как самому создать логотип компании