Товаров: 0 (0р.)

Газеты образец: PSD Газета, более 300 качественных бесплатных PSD-шаблонов

Содержание

Газеты и журналы: дизайн, верстка, сетка

В этой статье мы рассмотрим основные виды сеток и макетов, которые используются для верстки журналов, газет, рекламных изданий и другой многостраничной печатной продукции. Изучив основы верстки, вы начнете замечать сетки в каждом печатном издании, а также сможете самостоятельно делать макеты.

Сетка – это структурная основа макета, которая позволяет располагать информацию в печатном издании таким образом, чтобы она легко читалась и красиво выглядела. Но если вы выбрали какой-то определенный вид сетки (подробнее об этом ниже), совсем не обязательно жестко его придерживаться. Это не сетка должна диктовать вам правила, а вы ей. Потому что сетка – лишь вспомогательный материал, который призван облегчить процесс верстки, а ни в коем случае не ограничивать ваш креатив и фантазию.

 

Зачем нужна сетка?

Сетка жизненно необходима для дизайна документов, особенно тех, в которых содержится текстовая информации вперемешку с изображениями. Если вы сомневаетесь, можете открыть любой журнал. Не важно, о чем в нем будет написано, и насколько разными будут макеты каждой страницы. В целом, общая структура макета будет соответствовать тщательно проработанной сетке.

 

Виды сеток

Давайте рассмотрим основные разновидности сеток, и начнем с простых, и, соответственно, самых распространённых.
Две колонки
Сетка с двумя колонками очень популярная в книгах, информационных бюллетенях или узких публикациях, где ширина ограничена. Несмотря на то, что это очень простой макет, его также можно разнообразить, добавив некоторые элементы. Например, растянуть заголовок или картинку на две колонки.

Тем не менее, если издание очень широкое, то сетку из двух колонок лучше не использовать, так как читать текст будет неудобно.

Три колонки
Такой макет более гибкий, чем предыдущий, так как дает возможность растягивать текст и изображения на две и даже три колонки. Подходит для большинства изданий, даже широких, которые не требуют сложного расположения элементов.

Альтернативой сетке в три колонки может стать сетка в три ряда. Она прекрасно подойдет для таких изданий, как лифлеты и брошюры.

Четыре и больше
Если вам нужен гибкий макет для большого количества разной информации и элементов, то четырех и более колоночные сетки – правильный выбор.
Вообще, сетки с нечетным количеством колонок работают лучше всего. Пять или семь столбцов обеспечивают максимальную гибкость и позволяют располагать элементы асимметрично, что часто выглядит привлекательнее симметричной верстки.

Если на странице много разной информации, можно добавить «воздуха», просто оставляя некоторые колонки или части колонок пустыми.

Асимметричные
Продолжая тему гибких макетов нельзя не рассказать подробнее об асимметричных сетках. Мы покажем, как асимметричные сетки «оживляют» макет страницы.

Асимметричная сетка в три колонки с врезкой
В этом примере вы видите три колонки разных размеров, с узкой колонкой в центре. Для того чтобы страницы смотрелись цельно, можно сделать «зеркальный» макет. Заметьте, что некоторые элементы по-прежнему могут занимать сразу несколько колонок. У каждой колонки может быть свой функционал.

Здесь вы видите, что узкая центральная колонка (выделена красным) используется для описания изображений или цитат. В том случае, если информации для нее нет, она может быть оставлена пустой, что в свою очередь добавляет «воздуха» и освежает общий вид макета.

Наиболее популярен вариант асимметричной сетки в три колонки, когда узкая колонка или «врезка» находится на краю страницы. Врезка может быть заполнена заголовками, описанием, цитатами, примечаниями, графикой и т.д., или не заполнена вообще. Она помогает расставить акценты, упорядочить информацию, или может быть использована для размещения какой-то дополнительной информации, которая напрямую не связана с общим текстом.

Обратите внимание, что с использованием одного и того же макета можно создавать разный дизайн. Этот пример, существенно отличается от предыдущего.

Смешанные
Мы подчеркивали важность использования сетки для создания целостности издания. Однако часто бывает так, что на каких-то страницах расположена информация, которая сильно отличается от всего остального контента. Не нужно пытаться вписать ее в выбранную сетку. Это может испортить все впечатление. Вместо этого просто используйте для таких страниц другую сетку.


В нашем примере основные страницы выстроены по асимметричной сетке в три колонки с боковой врезкой. А вот страницы с картинками организованы по принципу сетки с разбивкой 3х3.

 

Нарушение сетки. Примеры

Надеемся, мы убедили вас в гибкости и полезности сеток. Но многие правила, и сетки не исключение, время от времени полезно нарушать. Именно поэтому сетки иногда «ломают», чтобы сделать макет более «живым» и интересным.

1. Визуально разнообразить макет и сделать акцент можно с помощью фонового изображения, растянутого «в край».

2. Другой способ «сломать» сетку – вставить какой-то текстовый блок поверх нее.


3. Для любителей упорядоченного беспорядка: вставьте картинку с нарушением ориентации сетки.

Здесь главное не переусердствовать, так как большое количество таких отступлений могут сделать макет негармоничным и безвкусным.

 

Как выбрать подходящую сетку?

Выбирая макет, нужно иметь четкое представление о том, как должно выглядеть готовое издание, какого формата оно будет, каким образом будет отпечатано, кто его будет читать, какова его цель и так далее. Вот несколько пунктов, которые помогут вам определиться с выбором сетки:

  • Чего в документе (издании) будет больше: текста или изображений? Если больше текста – выбирайте простой макет с 2-3 столбцами. Если больше картинок, то подойдет макет с четырьмя столбцами и больше.
  • Хотите включить в верстку примечания, описания, подзаголовки и другую дополнительную информацию? Тогда ваш выбор – асимметричная сетка с боковой «врезкой».
  • Сложность. Для сложных документов, в которых текст сильно перемешан с картинками (газета, например), лучше выбирать сетку, разбитую на несколько столбцов или рядов. Это обеспечит большую гибкость и упорядоченность информации. Опять же, не нужно усложнять макет, чтобы в конечном итоге вообще не потерять структуру.
  • Тип документа. Если документ предусматривает большое количество небольших заметок и картинок, то можно сделать разбивку не только на колонки, но и на строки, создав ячеистую структуру.

 

Скачать бесплатные макеты журналов в InDesign

Самое трудное в любом проекте – преодоление «чистого листа», когда перед тобой открыт новый документ, и ты не знаешь с чего начать. Если ступор не проходит, то лучше воспользоваться заготовкой или шаблоном, который уже разработан. Тогда проще будет изменить его, добавив что-то свое. Предлагаем вам скачать набор бесплатных авторских макетов журналов от Chandesh Tk. Скачать можно здесь.

Обратите внимание на приемы, о которых не стоит забывать во время работы над дизайном макета: 

  • Не нужно располагать весь контент строго в пределах линий сетки. Изображение или кусок текста может занимать сразу несколько колонок.
  • Не нужно «забивать» все колонки информацией. Оставьте некоторые единицы сетки пустыми (отступы у заголовков, фотографий и т.д.), чтобы сделать макет легким.
  • Иногда можно задействовать отступы и поля, растянув изображение в край страницы. Это сделает макет интереснее.

 

Все изображения ©PressFoto 2014
По материалам serif.com

Related

Составляющие хорошей газеты: дизайн, верстка, контент

2 — 2014

Николай Дубина

Существует хорошая традиция — когда надо подчеркнуть, что раньше было хорошо, а сейчас все не так, то начинают сравнение чего­либо с 1914 годом или с лучшими годами советского периода.

Так вот, давным­давно, когда еще существовала страна под названием СССР, все выходившие издания были набраны и сверстаны хотя и несколько однообразно, но в полном соответствии с законами удобочитаемости, которые были закреплены в ГОСТах и технологических инструкциях. Любое отступление от этих правил строго наказывалось, а за их исполнением следили корректоры и технические редакторы.

Только не надо думать, что все газеты были на одно лицо. Отнюдь! «Известия», «Правда», «Вечерняя Москва» и пр. — каждая имела свой неповторимый и узнаваемый имидж. Это говорит о том, что даже в рамках строгих правил и отраслевых стандартов можно создавать уникальный для каждого издания дизайн.

Потом не стало страны, на смену ручной верстке пришел компьютерный набор, корректоров заменил spell checker, набор и верстку в издательствах стали делать «дизайнеры­самоучки». О существовании правил набора и верстки стали забывать (а многие их просто никогда не знали). И не просто забывать — появилось огромное количество «революционеров», которые хотят отринуть выработанные годами правила верстки. Остракизму подвергаются рекомендации Мильчина, Шицгала и других признанных авторитетов. И ладно бы этих авторитетов критиковали другие не менее крупные авторитеты — нет, чуть приподнялся из серой массы и уже зовет верстальщиков на баррикады. Попросишь такого собственные работы показать, а там и смотреть нечего…

Появление огромного количества опечаток, мельтешение шрифтов, верстка текста в слишком узкие колонки и многие другие погрешности набора и верстки привели к тому, что некоторые издания стало просто невозможно читать.

Бывает, возьмешь в руки журнал или газету, а читать ее никак не получается. Вроде бы и тема актуальная, и тексты потенциально интересные, но отсутствие хоть какого­нибудь дизайна, фото из бесплатных клипартов и неграмотная верст­ка — и всё, читать совершенно не хочется.

Дизайн

Итак, после контента (собственно содержимого) дизайн является самым важным элементом успешной газеты. Это поняли более 35 лет назад (в 1978 году) в США, где появилось Общество газетного дизайна. Впоследствии оно было переименовано в Общество новостного дизайна (Society for news design, SND).

В 1990 году результаты первого исследования Eye­Track показали, что 80% читателей прежде всего воспринимают общий вид (дизайн, если угодно) полосы, 75% во вторую очередь рассматривают фото, потом заголовки — 56%, подписи к фото и выносы — 29%. При этом основное внимание к текстам — 25%.

Уже по этим цифрам видно, что плохой дизайн, некачественные фотографии, слабые иллюстрации убивают хорошие тексты.

Как это ни досадно, но во многих российских издательствах понимание этого отсутствует до сих пор. Большинство редакторов не обращают внимания на дизайн и не участвуют в его создании, не считаются с арт­дирекцией, не обсуждают с дизайнерами тексты до их написания, не думают об использовании инфографики, пишут огромные тексты, не сочиняют информационные подписи к фотографиям, не интересуются информационным дизайном и стараются забить буквами каждый квадратный миллиметр полосы.

Разворот газеты «Мой район», получившей «золото» в 2010 году на Всемирном конкурсе новостного дизайна

Редакторы успешных газет, напротив, очень трепетно относятся к вышеперечисленным моментам. Так, Гейл Грин, управляющий редактор газеты National Post (Канада) еще пять лет назад писал: «Иллюстрации, дизайн — часть рассказывания историй. А редакторы и дизайнеры работают хорошо, когда вместе думают о наилучшей визуальной ее реализации. Насколько много должно быть дизайна? Будет ли история более доступной читателю с визуальными разбивками и врезками? Как насчет боксов с фактами? Или графиков?

Редакторы играют главную роль в дизайн­процессе, потому что лучше всех знают тексты и то, как эти тексты должны быть поданы. Если они задаются подобными вопросами, то истории, которые мы пытаемся рассказать, только выигрывают.

Даже самые прекрасные и сильные тексты, поставленные на полосу без иллюстраций, визуального привлечения внимания — утонут, пройдут мимо читателя. Аналогично, красивый и стильный дизайн, который не имеет отношения к тексту, задержит внимание читателя лишь на секунду. Редакторы и дизайнеры должны работать вместе, чтобы быть уверенными, что контент подходит дизайну, чтобы вдохновлять друг друга, расширять границы креативности и повышать уровень визуальной и текстовой журналистики в издании».

Такого же мнения придерживается и Дмитрий Сурнин, основатель конкурса и конференции «Газетный дизайн» в России: «Редактору дизайн нужен для того, чтобы газету читали. Чтобы привлекать внимание к тем материалам, к которым нужно его привлекать. Чтобы доносить информацию наиболее эффектным и эффективным способом. Чтобы организовывать через дизайн процесс производства и менять культуру работы в редакции».

Разворот газеты «Мой район», получившей «золото» в 2010 году на Всемирном конкурсе новостного дизайна

Ему вторит Игорь Садреев, в ту пору шеф­редактор журнала FHM: «Мы продаем читателю не вордовский файл, а упакованный продукт. Дизайн — это упаковка, которая должна привлекать внимание. Можно продавать шоколадные конфеты в целлофановых пакетах, а можно — в коробочке с шелковой лентой. Второе будут покупать лучше. Впрочем, сравнение немного хромает. Функция дизайна шире. Он должен работать не только на продажу, но и на общее восприятние. Грамотный визуальный ряд помогает усвоить сказанное в тексте и рождает новые смыслы. Как правило, арт­директора не любят читать тексты, а следовательно, работать нужно обязательно совместно: обсуждать, показывать, спорить. Иначе получится упаковка для шоколадных конфет, внутри которой лежат гвозди».

Тимур Юсупов, газетный дизайнер, работал арт­директором в газете «Труд»: «Современные новости уже давно перестали быть просто текстом. И простое размещение текста на полосе совсем не гарантирует, что читатель сделает над собой усилие и прочтет его от корки до корки. Его надо заинтересовать, предоставить все удобства для получения информации, красиво рассказать историю, создать верный эмоциональный фон для восприятия. Зацепить.

И здесь очень важно, чтобы редактор мог представить, как может выглядеть его история на полосе, какими средствами она может быть разыграна, уже в тот момент, когда только собирает информацию. Затем он должен изложить свое видение дизайнеру, чтобы воздействие получилось максимально эффективным. Для читателя огромное значение имеет не только слово, но и то, как оно выглядит. Известны случаи, когда объемный текст о событии в последний момент заменялся эффектным фоторядом с небольшими комментариями. И это вызывало больший резонанс у аудитории. Или история в словах плавно превращалась в инфографику — визуализированный рассказ. Быть может, не обязательно, чтобы дизайнер начал писать, а журналист — рисовать, но очень здорово, когда каждый из членов команды знает чуть больше, чем предусмотрено его прямыми обязанностями. Такое знание, несомненно, добавляет эффективности совместной работе».

Почему сегодня к газетному оформлению не следует подходить формально? Почему дизайн постепенно приобретает для любого печатного издания всё большее значение?

Борьба издателей газет за читателя с каждым днем всё больше накаляется. Эпоха «сплошного чтения» сменилась эпохой «чтения выборочного». Читатель уже не вчитывается в каждую фразу на газетной полосе, а останавливает свой взгляд на том, что ему наиболее интересно. Современная газета, конкурируя с другими печатными СМИ, в своем оформлении многое перенимает от более привлекательных по дизайну журналов и интернет­ресурсов. Используя дизайн, газетчики пытаются управлять вниманием читателя.

Следует признать, что за рубежом гораздо раньше осознали, насколько важно в интересах читателя уметь грамотно структурировать информацию, разбивая материал на составные элементы: врезки, цитаты, подзаголовки.

Задача газетного верстальщика — подать материал так, чтобы всё на полосе выглядело естественно и органично, чтобы хотелось и тексты читать, и картинки рассматривать.

Внешний облик издания должен соответствовать его содержанию. Практика показывает, что дизайн, разработанный для еженедельника, вряд ли подойдет для ежедневной газеты. Увы, такие примеры были, но ничего хорошего из этого не вышло.

В настоящее время более активно используется цвет. Именно на цвет сегодня всё чаще обращают внимание газетные дизайнеры. И еще на фото. В западных газетах можно встретить огромные снимки, причем нестандартных размеров — очень узкие и вытянутые, большие подборки из снимков, на которые хочется кликнуть, как в фотогалерее интернет­сайта, обилие «вырезанных» фото. За рубежом дизайнеры часто используют так называемое жесткое кадрирование снимков — в интервью так можно передать эмоции собеседника. У нашей периодической прессы такой практики почти нет, за исключением единичных случаев.

В хорошо сверстанной газете всё красиво, логично и удобно организовано. И это может быть не только заслуга дизайнера и верстальщика. Подача материала должна начинаться с журналистов и поддерживаться усилиями всего коллектива редакции.

Журналист должен уметь не только придумать заголовок, но и выделить подзаголовки, тэги, врезки, важные цитаты. Все участвующие в процессе должны следовать общим правилам подачи и оформления материалов.

Победитель номинации «Лучшая первая полоса» в норвежском конкурсе газетного дизайна

Интернет дает газетчикам огромные возможности. При поиске нужного фотоматериала мы можем обращаться к фотографам и художникам всего мира — фрилансерам и обычным интернет­пользователям. Для многих из них важен не гонорар, а сам факт, что их снимок напечатают в профессиональном издании. Зная это, почему бы не сделать пользу взаимовыгодной?

Фотография может играть в газете гораздо большую роль, чем принято считать. Легендарный художник­оформитель «Ленинградской правды», учитель многих ленинградских­петербургских фоторепортеров Юлий Гальперин всегда мыслил разворотами и непременно начинал свою работу с фотографий: он четко понимал, какое место должны они занимать в газете.

Современная фотография выполняет несколько функций: информационную, иллюстративную и оформительскую. Чем выше информационное значение фотографии, тем больше ее ценность. «Если фотография не несет в себе информации, значит, она не нужна», — таково мнение Владимира Никитина.

Дизайнер должен чувствовать оптимально допустимые размеры снимка на полосе. Одну фотографию можно поставить крупно, другую нет. Если перед нами качественная фотография, кадрирование нежелательно. И наоборот, некачественное фото можно улучшить, грамотно его подрезав. С умом надо располагать и заголовки, тем более на фото. Этот прием может «убить» даже прекрасный снимок.

Другая проблема, относящаяся уже к большинству российских изданий — неумение работать с подписями под фотографиями. В большинстве случаев подписей просто нет. В фотографии должна быть интрига: если фото задает вопрос, то подпись дает ответ. «Ни одной фотографии без подписи», — настоятельно советует Владимир Никитин.

Инфографика

Порой в газете уместнее использовать информационную графику вместо огромного текста с утомительными аналитическими выкладками.

Показателен опыт газеты USA Today 30­летней давности, благодаря которой и родился термин «информационная графика». В 1982 году газета начала отводить значительную часть своих полос под информационные рисунки. Новшество оказалось настолько удачным, что распространилось и на другие американские издания.

Инфографика совмещает в себе несколько пластов информации, она наглядна и понятна даже неспециалистам, используется для лучшей подачи информации. Как отмечают дизайнеры, инфографика нравится молодежи — это важно для изданий, пытающихся завоевать внимание молодой аудитории.

Арт­директор газеты «Мой район» Алексей Коньков, который считается одним из лучших газетных дизайнеров России, уверен, что если существует выбор — текст или иллюстрация (ею может быть фото или инфографика), то нужно всегда выкидывать лишние слова.

В любом тексте всегда найдется пара необязательных абзацев, которые не делают статью или заметку более информативной. Без них она просто становится короче.

Лаконичные тексты в нынешней газетной моде считаются хорошим тоном.

По мнению Алексея — меньше текста, больше фото — это не новые тенденции, а уже устоявшиеся нормы.

Газетный дизайн, требующий больших и красивых иллюстраций, повлиял на подачу информации и жанры материалов:

  • •    тексты стали лаконичнее, но при этом содержательнее;
  • •    все, что можно показать на фото или инфографике, показывается;
  • •    подпись к фотографии приобретает значение дополнительного текста, который тоже надо использовать для информирования читателя;
  • •    инфографика становится модной;
  • •    текст превращают в графические блоки — к примеру, верстают не статью и потом к ней фотографии, а делают из них инфографику и именно ее верстают на полосе;
  • •    предпочтение отдается не полосным материалам, а небольшим заметкам.

Последний тренд, по мнению Алексея, — дизайнерская необходимость. «Невозможно сделать красивое и интересное оформление, если у тебя мало материалов на полосе и развороте», — считает он.

Причины, по которым инфографика в газетах становится модной:

  • •    визуально она выглядит более привлекательно;
  • •    инфографикой можно показать то, чего не сможет передать фотография;
  • •    единожды увидев где­то прилично сделанную инфографику, любой редактор понимает, что это лучше, чем любой текст. Она преподносит историю более интересно и понятно, чем даже хорошо написанный рассказ;
  • •    инфографика хорошо видна среди массы информации и новостей;
  • •    инфографика позволяет читателю отфильтровать информацию на полосе по уровню интереса.

Верстка

Несколько слов следует сказать о верстке. В этой статье мы не станем затрагивать особенности верстки рубрик, формул, некоторые особые виды верстки (например, верстку стихотворений). Нас интересуют только основные правила набора текста, размещение иллюстраций, шрифты, отступы и другие важные детали, помогающие сделать газетную полосу более удачной.

В газете очень важным является единообразие верстки. Под единообразием верстки подразумевается одинаковый характер верстки всех полос издания, имеющих одинаковые элементы, в частности: равенство всех спусков на начальных полосах, примерное равенство отбивок всех заголовков и подзаголовков различных рангов, примечаний в тексте, сносок, подписей под рисунками, одинаковый способ заверстки однотипных иллюстраций (вразрез или в оборку), одинаковая отбивка колонтитулов и колонцифр, сигнатур и норм и т.п.

Команда специалистов, работающая над цифровой версией газеты The New York Times в стенах редакции

Композиция газетного номера в значительной мере определяет характер его верстки. Устойчивая композиция номера — один из основных компонентов долговременной модели газеты, облегчающих читателю ознакомление с номером, поиск интересующих его материалов. Устойчивость композиции вырабатывает у читателя своеобразную «модель ожидания» — готовность воспринимать публикации каждого номера той или иной газеты в хорошо знакомых и привычных формах.

Но устойчивость композиции газетного номера не означает принятия жесткого стандарта ее схемы. Один из признаков хорошей композиции — ее гибкость, допускающая при необходимости быструю переверстку той или иной полосы или даже замену какой­либо из них целиком, а также перемену мест разделов и рубрик, вынесение важнейших на данный момент материалов вперед, на самые выгодные места номера.

Связь между полосами газетного номера подчеркивается единством стиля их оформления. Это проявляется, например, в общем формате всех полос, в постоянном, стандартном для данной газеты количестве текстовых колонок на полосе, в общих для всех полос особенностях технического оформления.

Разумеется, связь между полосами номера не исключает возможности резкого выделения какой­либо из них, если такая необходимость диктуется содержанием материалов. Это может быть выделение в форме тематической полосы или страницы плаката и т.п. В целях выделения может быть использовано и изменение формата какой­либо из полос номера. Так, в небольшой газете, выходящей в формате A3 на четырех полосах, возможна замена двух внутренних смежных полос одной большой полосой формата А2. Эта полоса будет верстаться как бы «повернутой на бок». Подобный прием укрупнения формата применяется в тех случаях, когда необходимо более подробно осветить какую­либо важную тему. Но возможно и уменьшение стандартного формата полосы, например с A3 до А4. Этим пользуются по большей части при оформлении «газеты в газете» или спецвыпусков. Например, таким образом оформляют какой­либо из разделов, помещая на каждой странице вместо одной полосы стандартного формата A3 по две полосы формата А4, располагающиеся вместе со средником, который их разделяет, горизонтально, вдоль поперечной оси всего номера.

Газета The New York Times на iPad

Разрабатывая композицию номера, можно в целях выделения какой­либо полосы изменять на ней количество текстовых колонок. Например, в газете, разверстанной на пять стандартных колонок, при необходимости выделяют одну из полос, размещая на ней шесть узких колонок. Иног­да такое изменение числа текстовых колонок связано с характером постоянно помещаемых на полосе материалов. Так, если на последней полосе газеты публикуются мелкие информационные сообщения, то ее можно постоянно верстать на шесть колонок, что открывает более широкие возможности для верстки и оформления материалов. Композиция номера во многом определяется его объемом, зависящим от формата и количества полос. Чем больше полос в номере, тем легче разместить на них материалы основных разделов газеты, закрепив важнейшие тематические рубрики за определенными полосами. Поэтому для того, чтобы сделать композицию номера более четкой, облегчить группировку материалов и рационально распределить газетную площадь, формат периодического издания иногда уменьшают, увеличивая за счет этого количество страниц и полос. Компонуя номер, верстальщик должен иметь в своем распоряжении большой выбор различных по размерам материалов. Крупные статьи послужат основой, фундаментом для построения каждой полосы. Но строить номер, используя только объемные материалы, можно лишь в исключительных случаях, поскольку он будет трудночитаемым. Наряду с большими статьями на страницах должны быть помещены и средние по размерам заметки, и разнообразные мелкие сообщения. Переход от крупных проблемных статей к мелким заметкам облегчает восприятие всего номера.

Особенности содержания специального номера газеты — целевого, выпускаемого к празднику, юбилею, знаменательной дате, или тематического, все материалы которого посвящены какой­либо одной теме, — определяют и особенности его композиции и оформления. Для того чтобы оформление спецвыпуска не было однообразным, необходимо разносторонне подать избранную тему с использованием различных газетных жанров и форм подачи материалов. Как можно более разнообразной, необычной должна быть и композиция такого номера, определяющая яркую верстку и оформление. Тематический номер нужно и иллюстрировать соответствующим образом. В его оформлении очень часто используют дополнительные один­два цвета.

Недостатки разных видов верстки

Недостатки верстки, как правило, весьма относительны: то, что ранее считалось недостатком, с течением времени может стать достоинством. Один из наиболее ярких тому примеров — изменение отношения к так называемому перерезу. Перерез газетной страницы горизонтальной линейкой или установкой заголовков нескольких соседних материалов на одном уровне раньше считался недопустимым. Чтобы избежать возникновения подобной ситуации, применяли различные приемы: передвигали один из заголовков в середину заметки, отбивали линейками и т.д. Но когда в газетах стала активно использоваться горизонтальная верстка, отношение к перерезу изменилось.

Однако существуют недостатки, которые повторяются в сотнях самых разных по своему типу и характеру изданий. Несмотря на их различие, у большинства этих недостатков общая основа — невысокая квалификация части верстальщиков и дизайнеров, непонимание ими особенностей, специфики верстки и оформления той или иной газеты, связанное с этим стремление применить приемы верстки, не соответствующие ее задачам и характеру, а также игнорирование ограничений, связанных с возможностями полиграфической базы.

Так, оправданное стремление к простоте и ясности верстки, доведенное до крайности, приводит к так называемой серой верстке. Она выражается в подаче материалов «сплошняком», в одну колонку, без попытки как­либо разрядить текст. Серая верстка однообразна, отталкивает читателя и способна погубить любой, даже самый интересный и содержательный материал. Часто этот эффект возникает при неумелой подаче крупных материалов, особенно в малоформатных местных газетах. Между тем с помощью ряда достаточно простых приемов этот недостаток можно относительно легко устранить.

В то же время столь же понятное желание избежать штампа и стандарта в верстке, доведенное до абсурда, приводит к гипертрофированным формам ломаной верстки — к крайнему усложнению оформления и столь замысловатому размещению заметок, что верстка, в конце концов, начинает запутывать читателя, превращая газетный номер в ребус. На полосах появляются уродливые «горбатые» подвалы, заметки с чудовищно длинными «ножками», статьи непонятной многоугольной формы. Подобные ошибки особенно часто встречаются в «желтой» прессе и рекламных изданиях.

Подражая некоторым центральным газетам, во многих местных изданиях стали активно применять горизонтальную верстку. При этом нередко теряется чувство меры: любую статью или заметку, независимо от ее размеров, стараются разверстать исключительно горизонтально. Результат получается абсурдным: 20­строчную заметку размещают на три­четыре колонки по четыре­пять строк в каждой.

Распространенный недостаток некоторых газет — непостоянство стилей верстки, когда за весьма короткое время без конца меняются виды и типы верстки. Подобная неразборчивость свидетельствует лишь о непонимании возможностей верстки, о неумении найти ее стиль, наиболее соответствующий типу и характеру данной газеты.

Контент

Несколько слов хотелось бы сказать о газетном контенте. Это касается как платных, так и бесплатных изданий. Главная и ключевая проблема заключается в абсолютном непонимании ядра бизнеса и, как следствие, в абсолютно неправильном формулировании продукта, целевой аудитории и других фундаментальных вещей.

Особенно наглядно это видно по нише «бесплатных газет». Кавычки здесь стоят потому, что на самом деле бесплатных газет не существует. Это оценка обывателя. Нет такого сегмента на потребительском рынке — бесплатные газеты. Речь на самом деле идет об одном из нескольких возможных каналов доставки контента потребителю. Другими словами, «бесплатные газеты» — это газеты с бесплатной дистрибьюцией.

Мелочь, казалось бы, но при управлении проектом это дает возможность сделать акцент на слове «газета». Конечно, такой канал доставки контента налагает определенные ограничения на технологию его производства, но, тем не менее, ядром бизнеса является именно контент.

И только в отношении контента можно говорить о сегментах рынка, целевых аудиториях, качестве продукта и прочих параметрах.

Люди, делающие газету, вдруг начинают удивляться, что их издание не пользуется спросом. Они пытаются экономить на производстве, сокращают штат, переезжают на меньшие офисные площади, а потом списывают всё на очередной кризис и закрывают газету… Если бы в их головах были правильно расставлены приоритеты, то они давно бы поняли, что люди больше никогда не захотят читать вчерашние новости на бумаге, но с удовольствием будут открывать газету, для того чтобы с ее помощью разобраться в той или иной ситуации. Люди знают новости, даже если не очень утруждали себя для их получения, но они очень нуждаются в простых и понятных объяснениях.

Золотая медаль за спортивную страницу в газете (Washington Post)

В условиях таких ограничений необходимо спроектировать технологию производства контента, обладающего высокими потребительскими свойствами. Качество контента — это качество умов, находящихся в головах высокомотивированных и, желательно, высокостимулированных людей, объединенных в креативную команду.

Как выживать в таких условиях? Ни в коем случае не экономить на талантах, а экономить на процессах и организации. Например, при возможностях современных newsroom management system, позволяющих сотрудникам стопроцентное погружение в рабочую среду, где бы они ни находились, совершенно не обязательно арендовать для редакции огромный офис. Леонид Бершидский (Slon.ru / Эксмо / Forbes.ua) на собственном примере доказал возможность такого производства.

Теперь становится понятно, почему первой и основной причиной закрытия многих газет в прошлом и настоящем (и, по­видимому, в будущем) является отношение к контенту не как к основному продукту, а как к не очень существенному компоненту, наполняющему основной продукт под названием «газета», с неким тиражом и некоторыми показателями аудитории, позволяющими преподнести их рекламодателю.

Вторая причина прямо вытекает из первой — плохое понимание аудитории, для которой делается контент, и, как следствие, отсутствие четкого позиционирования контента относительно желаемого сегмента рынка.

Это означает, что если в фокусе внимания издателей находится не контент как продукт, а бумага, покрытая краской, раздаваемая бесплатно, количество экземпляров которой вроде бы является высшей ценностью для рекламодателя, то именно это очень скоро и станет началом конца издания.

Третья проблема — дистрибьюция контента. Казалось бы, о чем речь? Ведь мы говорим о газете, и доставка продукции проработана на всех этапах.

И все­таки сегодня я хотел бы поговорить именно о дистрибьюции контента. В наше время издавать просто газету, считая это полноценным бизнесом, нельзя. Недаром сначала на Западе, а теперь и у нас в России крупные бизнесмены стали объединять разрозненные медиаактивы в полноценные корпорации.

Редакция газеты всегда может предложить своим потребителям чуть больше, чем просто газету. И уж тем более в нынешнее время. Создавая верхний уровень качества контента, необходимо было бы обработать очень большой объем информации событийного ряда в виде не только сообщений, но и информационного мультимедийного потока от собственных репортеров, добрая часть которого в прежние времена была бы просто сырьем, пищей для размышления.

Но добро пропадать не должно, особенно если есть спрос на его потребление. Однако доставлять контент с такими свойствами через бумагу бессмысленно и непрактично.

Именно для дистрибьюции подобного рода контента и необходимы онлайн­каналы — Интернет, мобильные устройства, онлайн­телевидение и всё остальное, что способна создать редакция. А теперь сравните полученный в результате продукт с газетой, где две­три аналитические статьи, кроссворд и малоинтересные запоздалые новости. Тем более что планшеты, смартфоны и Интернет теперь появились даже в забытой всеми святыми Тьмутаракани.

Золотая медаль за инфографику в газете Boston Globe на Всемирном конкурсе дизайна среди спортивных газет

Как это практически можно осуществить в условиях газеты? Например, на первой полосе размещается анонс материала, который выносится на обсуждение, а вместе с ним и приглашение к разговору со ссылкой на сайт. Одновременно на веб­странице под рубрикой «Обсуждаем перед публикацией» вывешивается собственно сам материал. В течение недели посетители сайта его комментируют. Посты могут быть самыми разными. Затем и материал, и самые интересные комментарии облачаются в печатные слова на страницах газеты. Кто от всего этого выигрывает? И читатель, и редакция, и автор статьи тоже, если он умеет ценить иную точку зрения.

Понятно, что и сайт редакции можно сделать нудным и серым, публикуя свои же вчерашние статьи, и копируя оттуда же «новости». Но канал доставки есть, а чем вы его будете наполнять, зависит только от вас. Однако научитесь разделять! Газете — газетное, Интернету — интернетное.

Очень интересен в этом смысле опыт Фейсбука, который стал внедрять на сайте технологии газетного производства. Только производства не как полиграфического процесса, а как действия по созданию контента.

Пресс­релиз, распространенный этой компанией, описывает простой способ создания индивидуальной газеты — как по конкретному поводу, так и в обобщенной форме с учетом долгосрочных индивидуальных потребностей человека.

Например, если кого­то интересуют президентские выборы, они могут создать список «Политика» и добавить в него личные страницы кандидатов, а также ведущие общественно­политические газеты.

Теперь осталось дело за малым — перевести по желанию заказчика эту индивидуальную газету в любой комфортный для него формат: для стационарного компьютера, планшетника, айфона и др. И даже распечатать на газетной бумаге. И всё это может сделать робот по алгоритму, заданному потребителем. Но человеку может потребоваться не «одежда» массового производства, а информационный «индпошив».

Персональные газеты независимо от носителя будут нужны значительному кругу потребителей информации. Технологии развиваются именно в этом направлении. Результаты мы увидим в недалеком будущем.

Помните, что, например, сайт korrespondent.net в составе нескольких человек имеет в два раза большую аудиторию, чем сайт газеты «Сегодня», в ньюсруме которой работает на порядок больше людей.

Газета на планшете

Интересна эволюция газеты в направлении мобильных устройств. Когда издатели газет впервые осознали неизбежность наступления цифровой эпохи, первое, что они начали делать, — создавать цифровой клон бумажному изданию.

Редакторы стали выкладывать статьи из бумажных газет на веб­порталах, в них появились какие­то ссылки, отдельно выкладывался видеоконтент, иногда все это компоновалось и выкладывалось в App Store в качестве приложения для планшетного компьютера.

Но практика показывает, что это совершенно тупиковый путь. Если верить проведенным исследованиям, аудитория бумажной газеты резко отличается от аудитории цифрового издания. Статистика Pew Research Center говорит: читатели в возрасте 55 лет предпочитают читать бумажную газету, а данные Nielsen показывают, что среди владельцев iPad лишь 15% — люди в возрасте 55 лет. Дальше — больше. Исследование comScore за период с декабря прошлого года по февраль текущего указывает, что основной аудиторией покупателей приложений стали люди в возрасте 25­34 лет (27% общих продаж) и 34­44 лет (20,3%). Теперь становится понятно, почему все попытки предложить аналог бумажной газеты для молодой аудитории обречены на провал. Среди владельцев iPad просто недостаточно платежеспособного спроса на подобного рода товароы.

Интересен опыт медиахолдинга Freedom Communications. Как отметил Дуг Беннетт (Doug Bennett), руководитель отдела цифровых разработок Freedom Communications, основной аудиторией цифровой газеты должны стать пользователи в возрасте 25­45 лет. «Как правило, люди в этом возрасте довольно редко читают обычные газеты. Они предпочитают получать новости из других источников: Интернета, радио или телевидения. Осознав это, мы задались вопросом — какую информацию и в каком виде хочет получить аудитория владельцев планшетных компьютеров?» — заявил Беннетт.

По его словам, понимание того, как происходит процесс чтения с iPad, так же важно, как и знание того, что читают пользователи планшета. «Особый интерес для нас представляет информация о том, как пользователь взаимодействует с планшетным компьютером. Для владельца iPad читать сухой текст скучно. Он хочет больше графики, видео, интерактивности и инфографики, он не любит большие тексты», — отметил Дуг Беннетт.

Беннетт также говорит, что поведение читателя iPad­газеты разительно отличается от поведения читателя бумажной: «Как правило, планшетный компьютер чаще используется в период с 17 до 19 часов. Люди “играют” с устройством, лежа на диване или во время просмотра телевизора. В этом плане они ведут себя совсем иначе, чем владельцы ноутбуков, и уж совсем не так, как читатели традиционных бумажных СМИ. Поэтому цифровая газета должна выходить во второй половине дня. Если iPad­газета вышла в 6 утра, она успеет устареть к тому моменту, когда пользователь захочет наконец взять в руки iPad».

По словам экспертов, цифровая газета должна больше походить на журнал, нежели на привычное нам ежедневное издание. Она должна учитывать особенности тачскрин­экрана планшета, содержать короткие статьи, щедро «приправленные» видеовставками, картинками, социальными сервисами и другим интерактивным функционалом.

Команда разработчиков и редакторов iPad­газеты находится в отдельной комнате, то есть они независимы от ньюсрума редакции. «Это совсем другой персонал, они создают другой контент, для другой аудитории и другими способами. Весь персонал цифровой газеты — это увлеченные, креативные сотрудники, они очень воодушевлены созданием нового проекта, им нравится совмещать различные подходы и контент. Наша команда состоит из шести человек: дизайнеры, видеооператоры, программисты и другие специалисты», — отмечает Беннет.

Несмотря на то что иногда в цифровой газете размещается материал из бумажного издания или эфира телеканала, в цифровой газете приоритетность новостей совсем иная, нежели в других медиа. Например, статья о забастовке учителей, которая является главной в бумажном выпуске, может быть с легкостью отнесена в самый конец новостной ленты цифрового издания.

Создание цифровой газеты — очень сложный процесс. Программное обеспечение, которое привык использовать издатель, будь то Atex, CCI или любое другое, «заточено» под верстку контента на стандартном бумажном листе. Как вы сами понимаете, газета для планшетного компьютера имеет несколько иной формат. Кроме того, системы управления контентом (content management system, CMS), находятся сегодня лишь в начале своей эволюции. Они постоянно развиваются и дополняются, поэтому если вы решили сделать свое приложение, то вам не обойтись без собственного программного кода. Не верьте тем, кто скажет, что создать цифровой журнал можно простым нажатием на одну кнопку.

Программное обеспечение, в котором создается бумажная газета, до сих пор не полностью совместимо со средой разработки iPad. В последнее время стали появляться специальные программы (например, Woodwing — см. врезку) для конвертации контента из мира бумаги в мир цифры, однако результаты их работы оставляют желать лучшего. 

КомпьюАрт 2’2014

Композиция газетной полосы

3 — 2006

Николай Дубина [email protected]

Композиция номера газеты

Особенности композиции специальных номеров газеты

Верстка газеты

Виды верстки

Тип газеты и верстка

Основные недостатки разных видов верстки

Дизайнера и верстальщика газеты можно сравнить с архитектором и строителем, а основные элементы оформления газеты — с кирпичиками, из которых возводится здание, то есть газетный номер. Дизайнеры и верстальщики решают комплекс проблем, связанных с планом этого строительства —
с композицией номера и полос, с размещением материалов и т.д. Композиция полос зависит от композиции всего номера газеты, в свою очередь определяемой содержанием публикуемых материалов и их характером.

Композиция номера газеты

Практически в каждой газете постепенно складывается более или менее устойчивая композиция, под которой подразумеваются характерное для данного издания оформление полос, основные разделы и рубрики.

Устойчивая композиция номера — один из основных компонентов долговременной модели газеты, облегчающих читателю ознакомление с номером, поиск интересующих его материалов. Устойчивость композиции вырабатывает у читателя своеобразную «модель ожидания» — готовность воспринимать публикации каждого номера той или иной газеты в хорошо знакомых и привычных формах.

Но устойчивость композиции газетного номера не означает принятия жесткого стандарта ее схемы. Один из признаков хорошей композиции — ее гибкость, допускающая при необходимости быструю переверстку той или иной полосы или даже замену какой­либо из них целиком, а также перемену мест разделов и рубрик, вынесение важнейших на данный момент материалов вперед, на самые выгодные места номера.

Связь между полосами газетного номера подчеркивается единством стиля их оформления. Это проявляется, например, в общем формате всех полос, в постоянном, стандартном для данной газеты, количестве текстовых колонок на полосе, в общих для всех полос особенностях технического оформления.

Разумеется, связь между полосами номера не исключает возможности резкого выделения какой­либо из них, если такая необходимость диктуется содержанием материалов. Это может быть выделение в форме тематической полосы или страницы­плаката (см. ниже) и т.п. В целях выделения может быть использовано и изменение формата какой­либо из полос номера. Так, в небольшой газете, выходящей в формате A3 на четырех полосах, возможна замена двух внутренних смежных полос одной большой полосой формата А2. Эта полоса будет верстаться как бы «повернутой на бок». Подобный прием укрупнения формата применяется в тех случаях, когда необходимо более подробно осветить какую­либо важную тему. Но возможно и уменьшение стандартного формата полосы, например с A3 до А4. Этим пользуются по большей части при оформлении «газеты в газете» (см. ниже) или спецвыпусков. Например, таким образом оформляют какой­либо из разделов, помещая на каждой странице вместо одной полосы стандартного формата A3 по две полосы формата А4, располагающиеся вместе со средником, который их разделяет, горизонтально, вдоль поперечной оси всего номера.

Разрабатывая композицию номера, можно в целях выделения какой­либо полосы изменять количество текстовых колонок на ней. Например, в газете, верстающейся на пять стандартных колонок, при необходимости выделяют одну из полос, размещая на ней шесть узких колонок. Иногда такое изменение числа текстовых колонок связано с характером постоянно помещаемых на полосе материалов. Так, если на последней полосе газеты публикуются мелкие информационные сообщения, то ее можно постоянно верстать на шесть колонок, что открывает более широкие возможности для верстки и оформления материалов.

Композиция номера во многом
определяется его объемом, зависящим от формата и количества полос. Чем больше полос в номере, тем легче разместить на них материалы основных разделов газеты, закрепив важнейшие тематические рубрики за определенными полосами. Поэтому для того, чтобы сделать композицию номера более четкой, облегчить группировку материалов и рационально распределить газетную площадь, формат периодического издания иногда уменьшают, увеличивая за счет этого количество страниц и полос.

Компонуя номер, верстальщик должен иметь в своем распоряжении большой выбор различных по размерам материалов. Крупные статьи послужат основой, фундаментом для построения каждой полосы. Но строить номер, используя только объемные материалы, можно лишь в исключительных случаях, поскольку он будет трудночитаемым. Наряду с  большими статьями на страницах должны быть помещены и средние по размерам заметки, и разнообразные мелкие сообщения. Переход от крупных проблемных статей к мелким заметкам облегчает восприятие всего номера.

Важный элемент композиции газеты — ее разделы и рубрики. Рубрики подразделяются на служебные, определяющие жанр или источник публикуемого материала, и тематические, указывающие направление и характер публикации. Для композиции номера решающее значение имеют именно тематические рубрики, которые позволяют реализовать дифференцированный подход к читательской аудитории, систематизировать материал газеты и ориентировать его на конкретные группы читателей. В каждой газете существует несколько разделов, в которых помещают материалы определенного направления, характера или жанра. Раздел газеты может совпадать с рубрикой, но чаще статьи и заметки, входящие в какой­либо раздел, печатают под разными рубриками, которые выступают как его части. Чем больше таких рубрик, тем разнообразнее газета. В каждой газете должна быть разработана своя система рубрик, различающихся характером, продолжительностью своего существования, ориентацией на определенную аудиторию и т.д. Одни рубрики используются в издании постоянно или живут длительное время, иногда несколько лет, и обычно совпадают с главными тематическими разделами газеты, другие связаны с конъюнктурой или имеют сезонный характер. Применяются и эпизодические рубрики, которые помогают уточнить характер публикации в одном номере и более не повторяются. Они также помогают читателям, хотя и не играют большой роли в формировании лица газеты.

Рубрики различаются и периодичностью, частотой своего появления в газете. Одни применяются в каждом или почти в каждом номере, другие, рассчитанные на определенные читательские группы, используются реже, с большими или меньшими интервалами. Некоторые предназначены для всей читательской аудитории, иные — лишь для ее части.

У рубрик в газете своя жизнь: какие­то из них могут наскучить читателю, а другие потребовать обновления. Иногда  достаточно видоизменить рубрику над старым постоянным разделом газеты, чтобы его материалы стали восприниматься поновому. Лучший метод обеспечить оптимальное функционирование системы рубрик газеты — планирование, для чего составляются редакционные планы по рубрикам, определяется периодичность их появления в газете; рубрики закрепляются за определенными страницами номера и местом на полосе, связываются с конкретными днями недели или месяца.

Композиция газетного номера в значительной мере определяет характер его верстки.

Особенности композиции специальных номеров газеты

Особенности содержания специального номера газеты — целевого, выпускаемого к празднику, юбилею, знаменательной дате, или тематического, все материалы которого посвящены какой­либо одной теме, — определяют и особенности его композиции и оформления. Для того чтобы оформление спецвыпуска не было однообразным, необходимо разносторонне подать избранную тему с использованием различных газетных жанров и форм подачи материалов. Возможно более разнообразной, необычной должна быть и композиция такого номера, определяющая яркую верстку и оформление. Тематический номер нужно надлежащим образом иллюстрировать, в его оформлении очень часто используют дополнительный цвет.

Особый вид целевого номера представляет так называемый объединенный номер. Он выпускается редакциями нескольких газет и посвящается теме, представляющей общий интерес для читателей всех этих изданий. В номере, независимо от места его издания, помещают одни и те же материалы, подготовленные по единому плану журналистским коллективом из представителей всех газет. Редакции выпускают номер по заранее разработанному макету. На первой его странице обычно воспроизводят названия и логотипы всех газет, принимавших участие в подготовке номера. Здесь же помещается и вводная часть, сообщающая о целях выпуска объединенного номера и о его участниках.

Верстка газеты

Верстка непосредственно связана с композицией номера, которая во многом определяет ее особенности. Но, несмотря на общую основу, у этих двух процессов своя специфика, которая определяется различием задач, стоящих в каждом случае перед дизайнером и верстальщиком, а также разницей в количестве и характере материалов.

Разрабатывая композицию номера, приходится иметь дело с множеством различных статей и заметок (со всем, что отобрано для публикации) и распределять их по полосам, компоновать в разделы, рубрики, определяя место каждого материала. При верстке полосы решаются в принципе те же задачи, но в ином масштабе. Характер материалов, которые должны быть здесь напечатаны, уже в основном определен; теперь необходимо организовать и разместить их на ограниченном пространстве полосы, а также выделить важнейшие. Причем речь идет не только о распределении материалов на полосе, но и о размещении каждой статьи и заметки в отдельности, о ее конфигурации, постановке ее текста на различное количество колонок и т.д. Эта задача связана с остальными элементами технического оформления — с выбором шрифтов для набора текста и заголовка, с определением формата набора и т.п.

В процессе верстки необходимо так расположить и оформить материалы газеты, чтобы читатель смог быстро разобраться в ее содержании, найти то, что его интересует; кроме того, верстка должна помочь обратить внимание читателя на главные материалы номера и побудить его прочитать их. Степень соответствия верстки этим требованиям — главный критерий оценки ее качества. Верстка хороша, если она помогает читателю, упорядочивает собранные и подготовленные для публикации материалы, организует их в единое целое — номер. Если же верстка не облегчает, а затрудняет восприятие материалов — значит, она выполнена некачественно.

Рассмотрим некоторые закономерности верстки, знание которых поможет в решении практических вопросов, связанных с оформлением газеты.

Общим для всех газет принципом верстки является ее зависимость от содержания материалов номера. Значимость этих материалов, их тематическая направленность, особенности содержания определяют особенности их размещения в номере и на каждой полосе, ту или иную степень их выделения, приемы их технического оформления.

Выделение достигается с помощью различных средств верстки и технического оформления, прежде всего — выдвижением важнейших материалов номера вперед. Не случайно в газетной практике бытует термин «первополосный материал»: он означает, что содержание какой­либо статьи или заметки настолько важно, что она достойна помещения на первой полосе, с которой читатель начинает ознакомление с номером. Несмотря на оправданное желание «закрепить» материалы основных разделов и рубрик газеты на относительно постоянных, привычных для читателей местах, при необходимости следует менять их расположение в номере, выдвигая важнейшие на данный момент разделы вперед.

Кроме общих для всех газет основ верстки, существуют особенности, характерные для каждого из изданий. Это и понятно: ведь верстка как один из главных компонентов внешней формы газеты в значительной мере определяет ее лицо. Как и другие элементы газетной формы, верстка, конечно, зависит прежде всего от характера и направления материалов газеты, а также от ее типа, формата и объема. Ее особенности связаны и с запросами, и с требованиями читателей данного издания.

Качество верстки газеты в основном определяется квалификацией верстальщиков. Нередко именно мастерство верстальщиков определяет характерные черты верстки и оформления того или иного издания, особенно при выпуске однотипных газет, выходящих в примерно равных условиях, решающих одинаковые задачи и предназначенных для одного круга читателей. Особенности верстки газеты во многом зависят и от технической оснащенности типографии.

Обычно из нескольких возможных вариантов верстки выбирают тот, который обеспечивает быстрейший выпуск номера и наиболее высокий уровень его оформления. Верстка должна облегчать производство и выпуск номера, а не осложнять и задерживать их.

На специализированных форумах часто просят назвать конкретные издания в качестве примера для верстки газет. Найти образец для подражания среди российских или зарубежных газет несложно, но не стоит забывать, что бездумное, механическое заимствование различных приемов верстки и оформления даже самых лучших изданий, без учета возможностей использования этих приемов в конкретной обстановке, может привести к удлинению процесса выпуска номера и даже к срыву графика производства газеты.

Особенности верстки газет зависят, наконец, и от традиций, сложившихся в процессе ее развития, а также от национальных предпочтений. Так, специфика верстки российских газет характеризуется относительно большими размерами публикуемых материалов по сравнению с материалами, помещаемыми в большинстве зарубежных изданий. Это различие в объемах газетных материалов объясняется прежде всего принципиально разными задачами, которые стоят перед российской и, например, американской прессой. Если большинство американских изданий стремятся лишь информировать читателей о происходящих событиях, то российская пресса, как правило, предлагает читателю материалы аналитического характера.

Большими объемами печатаемых материалов объясняется, например, распространение в отечественной печати многогарнитурного стиля оформления газетных заголовков. Поскольку в последнее время публикация крупных аналитических материалов все чаще сочетается с подачей большого количества разнообразной краткой информации, значительная часть номера как центральных, так и местных изданий стала конструироваться из заранее подготовленных информационных блоков или разделов. Одна из устойчивых форм организации таких разделов — газетная колонка. Иногда несколько колонок объединяют в тематический блок — подборку.

Информационные тематические или разнотематические колонки занимают значительное место в каждом номере, а сочетание таких колонок лежит в основе компоновки страниц многих газет. Комплекс таких информационных сообщений дополняет крупные проблемные статьи в номере.

Стремление сочетать публикацию объемных материалов и множества мелких тематически организованных информационных сообщений накладывает заметный отпечаток не только на верстку, но и на композицию номера в целом. Это предполагает как размещение устоявшихся разделов­колонок в определенной части той или иной полосы, так и планирование их появления по определенным дням недели. Информационные разделы­колонки должны органично входить в систему информационных рубрик газеты.

Рис. 1. Простая верстка полосы. Газета «Метро»

Вместе с тем компоновка полосы номера из композиционных элементов в форме колонки закономерно предопределяет их размещение по вертикали, то есть более частое использование приемов вертикальной верстки и соответствующего оформления материалов. Вот почему для газет, где в основу композиции некоторых полос положена информационная колонка, так характерны различные разновидности вертикальной верстки.

При верстке газет следует учитывать ее особенности, связанные с историческими и национальными традициями, которые  нужно поддерживать и развивать. Разумеется, это не должно вести к отказу от заимствований лучших приемов оформления иностранных изданий: они возможны и допустимы, но при условии, что не будут противоречить характеру газеты, задачам, принципам и традициям ее оформления. Здесь в равной мере противопоказаны и вредны обе крайности: как своеобразный национальный нигилизм — пренебрежение национальными традициями оформления своей прессы, так и разновидность национального газетного шовинизма — отказ от всего «чужого». Известный английский газетный дизайнер А.Хатт писал, что знание различий в национальных стилях оформления газет способствует пониманию собственного стиля и может помочь верстальщику и дизайнеру критически отнестись к собственной работе. Немалое значение имеют и традиции верстки конкретного издания.

В последнее время большое влияние на верстку газет оказывает журнальная верстка. Однако при совпадении целей и задач газетная и журнальная верстки во многом различаются. Верстка газеты должна обеспечить быстрый, оперативный выпуск номера. Верстальщик журнала обычно имеет в своем распоряжении несравнимо большее время, что позволяет ему пользоваться иными, более сложными приемами верстки и дизайна. К тому же журнал, как правило, печатается на иной полиграфической технике и на бумаге более высокого качества, чем газетная, что позволяет воспроизводить сложные виды иллюстраций. Механическое перенесение в газету различных журнальных приемов верстки и дизайна, например вертикальной постановки набранного заголовка рядом со статьей, приводит к неприятию газеты читателем, привыкшим к традиционным газетным приемам верстки.

Виды верстки

В газетах применяют несколько типов (стилей) верстки. Для каждого из них характерны свои приемы размещения и технического оформления текстовых и иллюстративных материалов на полосах. Неоднократно делались попытки найти общую основу для классификации этих типов верстки и их разновидностей. Так, немецкий дизайнер Альберт Мейер выделял верстку, «не перекрещивающуюся по вертикали и жесткую по горизонтали», «перекрещивающуюся по вертикали и жесткую по горизонтали», «горизонтально­переменную» и «перекрещивающуюся по вертикали и переменную по горизонтали».

Подобная классификация, несмотря на ее простоту и удобство, недостаточна. Она не учитывает ряда важных признаков верстки — таких как направление размещения материалов на полосе, их симметрия или асимметрия. Поэтому целесообразно отказаться от попыток определения общей основы всех типов (стилей) и видов верстки и классифицировать их по трем группам признаков. Виды верстки, входящие в первую группу, определяются по конфигурации материалов. Главным признаком второй группы является направление разверстки материалов на полосе — вертикальное или горизонтальное. Виды верстки, относящиеся к третьей группе, определяются по степени симметрии размещения материалов на полосе. К первой группе относятся четыре вида верстки: два из них — верстка, постоянная по вертикали и по горизонтали, а также постоянная по вертикали и переменная по горизонтали, — обычно объединяются в практике под общим названием простой (иногда ее называют прямоугольной). Действительно, каждая статья и заметка на газетной полосе получает форму простого прямоугольника (рис. 1).

Одной из разновидностей простой верстки является так называемая брусковая верстка, получившая широкое распространение в газетах разных типов. В ее основе лежит размещение материалов на колонках одинаковой высоты при возможном изменении их горизонтального формата. Благодаря этому при брусковой верстке тексты получают форму строгих, чаще широких, разверстанных горизонтально прямоугольников — «брусков» разного размера. Для этой разновидности верстки характерны также установка заголовка на полный формат статьи, то есть без «воздуха» с боков, и горизонтальная отбивка текста снизу от соседних материалов на полную ширину его разверстки.

Рис. 2. Ломаная верстка полосы. Газета «Ракурс»

Рис. 3. Вертикальная асимметричная верстка полосы. Газета «Метро»

Верстка с размещением материалов в колонках разной высоты резко изменяет конфигурацию текстов на полосе. Она лежит в основе разновидностей так называемой ломаной верстки (рис. 2). Статья или заметка приобретает при этом различную, иногда сложную форму — «уступом», «сапожком» и т.п., представляя собой соединение нескольких прямоугольников­колонок разной высоты.

Вторая группа признаков классифицирует верстку в зависимости от направления разверстки материалов на полосе. Направление определяется отношением высоты текстового материала к его ширине (общему формату всех текстовых колонок, на которых он размещается). Если высота большинства статей и заметок на полосе превышает их ширину, она называется вертикальной (рис. 3). При этом все или почти все тексты представляют собой одноколонные или многоколонные прямоугольники, вытянутые по вертикали. Если текст размещают в нескольких колонках разной высоты, он может получить и иную, более сложную форму; однако главным для его разверстки остается вытянутость по вертикали.

Рис. 4. Горизонтальная верстка полосы. Газета «Глагол»

Для горизонтальной верстки характерно размещение текстов многоколонными прямоугольниками, растянутыми по горизонтали: общий формат публикации при этом больше ее высоты. В таком случае газетная полоса может быть расчленена на несколько «этажей» (рис. 4).

При вертикальной разверстке применяют приемы как простой, так и ломаной верстки. Горизонтальная же разверстка публикаций почти всегда придает им форму простых прямоугольников. Лишь изредка, когда, например, хотят избежать «перереза» полосы или нежелательного смыслового сочетания соседних заголовков, прибегают к приемам ломаной верстки: текст разверстывают горизонтально на неравные по высоте колонки, чуть увеличивая или укорачивая две­три последние.

Виды верстки можно, наконец, классифицировать и в зависимости от степени симметрии расположения материалов на полосе. При симметричной верстке полоса или подборка разделяется на две равные части: правая ее половина по расположению заметок, иллюстраций и особенностям их оформления в точности соответствует левой, представляя собой как бы зеркальное ее отражение. При отсутствии подобной симметрии верстку называют асимметричной.

При симметричной или асимметричной верстке в равной мере допустимо пользоваться приемами вертикального или горизонтального расположения материалов, которые могут принимать простую прямоугольную или сложную ломаную форму.

Таким образом, для определения особенностей верстки какой­либо газеты приходится давать развернутую характеристику, учитывающую все основные признаки, о которых шла речь выше. Например, верстальщики «Московского комсомольца» применяют брусковую (по конфигурации материалов), смешанную (вертикально­горизонтальную), асимметричную верстку.

Как определить тип верстки, который максимально отвечает задачам, стоящим перед газетой? В каждом отдельном случае нужно принимать во внимание конкретные особенности издания: соответствует ли верстка типу газеты? Обеспечит ли она ясность в размещении материалов и вместе с тем даст ли достаточные возможности для выделения важнейших статей и заметок? Позволит ли добиться разнообразия, живости и динамизма в оформлении? Чтобы ответить на эти и множество других вопросов, верстальщику приходится взвешивать преимущества и недостатки того или иного вида верстки.

Простая (прямоугольная) верстка обеспечивает ясность размещения материалов в номере, облегчает их восприятие. Верстальщик получает широкие возможности выделения важнейших публикаций номера и полосы, изменения формата колонок, применения различных приемов технического оформления. Эта верстка особенно удобна для газет с уплотненным графиком выпуска. Она позволяет при необходимости быстро переверстать полосу, заменить одну или несколько статей.

Но при всей кажущейся простоте применение этого вида верстки требует от верстальщиков и дизайнеров достаточно высокого уровня профессионального мастерства. Неумелое ее использование может привести к однообразию оформления газеты.

Есть свои достоинства и у ломаной верстки. Она позволяет придавать материалам газеты различную, иногда сложную конфигурацию, предоставляет большие возможности их выделения. Благодаря этому расширяется выбор средств, с помощью которых можно оживить лицо газеты. Приемами ломаной верстки успешно пользуются, когда необходимо более разнообразно оформить номер или какую­либо из его полос, умело подать в газете материалы, контрастные по содержанию и форме.

Однако при такой верстке необходим весьма точный расчет в процессе макетирования номера. Верстка газетных полос усложняется и может потребовать дополнительного времени, не предусмотренного графиком. А самое главное, подобная верстка усложняет восприятие материалов номера. Излишний контраст между материалами может привести к пестроте оформления газеты. Поэтому сфера применения ломаной верстки в нашей прессе в последнее время сужается. Если в 50­е годы ее приемами охотно пользовались не только в молодежных, но и в целом ряде областных и центральных газет, то теперь многие газеты перешли к более простой верстке (рис. 5).

Рис. 5. Верстка газеты «Известия»

Желая использовать достоинства различных видов верстки и избежать недостатков, газетные верстальщики часто сочетают их элементы. В одном и том же номере статьи и заметки разверстывают на колонки равной или разной высоты, придают материалам прямоугольную или более сложную форму
и т.д. Подобная смешанная верстка позволяет соединить простоту и ясность размещения газетных материалов, несложность воплощения замыслов с достаточно широкими возможностями оформления. Она получила большое распространение в центральной и местной прессе.

Кроме того, возможно комбинирование вертикального и горизонтального размещения материалов в номере. Вертикальная разверстка текстов — один из самых старых приемов размещения материалов в газете. Длительное время все статьи и заметки разверстывались в газетах последовательно в одну колонку за другой. Понятно, что в результате все тексты принимали форму вытянутых по вертикали узких прямоугольников. И в настоящее время статью или заметку чаще всего заверстывают на ограниченное число колонок — одну, две, три. Читатели привыкли к такому традиционному построению газетных текстов, оно удобно и для верстальщиков. Подобное расположение материалов номера позволяет с равным успехом применять как простую, так и ломаную верстку и не затрудняет выделение материалов.

Достоинствами вертикальной верстки объясняется широкое применение ее вариантов во многих газетах. А в некоторых из них возродили прием вертикального размещения материалов в одну колонку — он оказался удобен при разверстке многочисленных мелких информационных заметок и сообщений.

Горизонтальная разверстка также позволяет четко разграничить материалы различных разделов и рубрик газеты — обычно на каждом «этаже» полосы располагаются статьи и заметки, входящие в какой­либо один раздел. К тому же, полоса получает необычный вид. Но вместе с тем подобная верстка ограничивает возможности верстальщика, вынуждая его отказаться от изменения высоты текстовых колонок. Кроме того, она эффективна лишь при размещении крупных статей, если полоса компонуется всего из трех­четырех больших текстовых «кусков»; мелкие же заметки, оформленные таким образом, выглядят весьма странно.

Практика показала, что неумеренное применение горизонтальной верстки приводит к однообразию в оформлении газеты, поэтому многие верстальщики стараются сочетать приемы вертикальной и горизонтальной верстки. Разверстывая большинство текстов вертикально, отдельные крупные статьи они размещают по горизонтали — «подвалом», «чердаком» и т.п. — или, располагая статью горизонтально, изменяют высоту нескольких ее колонок.

Применяя симметричную и асимметричную верстку, надо учитывать их возможности. Умело сверстанная симметричная полоса привлекательно выглядит и может украсить номер, поэтому симметричную верстку сейчас применяют в основном при оформлении целевых, праздничных номеров, тематических страниц и подборок. Но в большинстве случаев предпочитают использовать асимметричную верстку, поскольку, в стремлении добиться одинаковой величины симметрично расположенных заметок, приходится подчас сокращать некоторые из них, удаляя предложения и целые абзацы, жертвуя содержанием материалов ради избранной формы.

Асимметричная верстка более динамична, позволяет оформить газету живо и разнообразно, использовать различные средства выделения важнейших заметок. Но асимметрия не означает беспорядка на газетных полосах — она должна быть продуманной, только при этом условии такая верстка поможет избежать однообразия в оформлении газеты. Разумное сочетание приемов симметричной и асимметричной верстки — наилучший из возможных вариантов компоновки номера. Верстая газету в основном асимметрично, можно при необходимости использовать отдельные элементы симметрии, например расположить на асимметрично сверстанной полосе симметричную подборку или же выделить в номере тематическую страницу с помощью симметричной верстки ее материалов.

Таким образом, верстальщики имеют широкие возможности для выбора различных видов верстки газет. В основе этого выбора, как было сказано, лежат понимание и оценка ряда объективных и субъективных моментов — типа газеты, опыта и мастерства дизайнеров и верстальщиков, возможностей полиграфической базы и т.д.

Тип газеты и верстка

Выбор типа верстки во многом определяется особенностями читательской аудитории, а также стремлением найти для газеты индивидуальное лицо, отличное от других периодических изданий. Для центральных, республиканских, краевых и областных массовых изданий характерно тяготение к спокойной брусковой верстке.

Приемами этой верстки все чаще пользуются и в молодежных газетах, однако в них чаще, чем в других изданиях, применяют и ломаную верстку. Это связано с особенностями читательской аудитории молодежных изданий, с необходимостью более живого и яркого их оформления. Молодежные газеты, как правило, увеличивают количество текстовых колонок на полосах, что дает дополнительные возможности для размещения материалов.

Информационный характер вечерних газет определяет небольшие размеры большинства публикуемых материалов и обусловливает довольно сложную верстку. Обычно в таких газетах увеличивают количество текстовых колонок на полосе и применяют смешанную верстку.

В большинстве районных газет применяют простую вертикально­горизонтальную асимметричную верстку.

Основные недостатки разных видов верстки

Недостатки верстки, как правило, весьма относительны: то, что ранее считалось недостатком, с течением времени может перестать быть таковым. Один из наиболее ярких тому примеров — изменение отношения к так называемому перерезу. Перерез газетной страницы горизонтальной линейкой или вследствие установки на одном уровне заголовков нескольких соседних материалов раньше считался недопустимым. Чтобы его избежать, применяли различные приемы: передвигали один из заголовков в середину заметки, отбивали линейками и т.д. Но когда в газетах стала активно использоваться горизонтальная верстка, отношение к перерезу изменилось.

Однако существуют недостатки, которые повторяются в сотнях самых разных по своему типу и характеру изданий. Несмотря на их различие, у большинства этих недостатков общая основа — невысокая квалификация некоторых верстальщиков и дизайнеров, непонимание ими особенностей, специфики верстки и оформления той или иной газеты, связанное с этим стремление применить приемы верстки, не соответствующие ее задачам и характеру, а также игнорирование
ограничений, связанных с возможностями полиграфической базы. Одна из причин возникновения многих недостатков в области газетной верстки — утрирование какой­либо из ее сторон, упорное и постоянное применение каких­либо ее приемов, даже когда в этом нет никакой необходимости.

Так, оправданное стремление к простоте и ясности верстки, доведенное до крайности (простота во что бы то ни стало!),  приводит к так называемой серой верстке. Она выражается в подаче материалов «сплошняком», в одну колонку, без попытки как­либо разрядить текст. Серая верстка однообразна, отталкивает читателя и способна погубить любой, даже самый интересный и содержательный материал. Часто этот эффект возникает при неумелой подаче крупных материалов, особенно в малоформатных местных газетах. Между тем с помощью ряда достаточно простых приемов этот недостаток легко устранить.

В то же время столь же понятное желание избежать штампа и стандарта в верстке, доведенное до предела, приводит к гипертрофированным формам ломаной верстки — к крайнему усложнению оформления и столь замысловатому размещению заметок, что верстка, в конце концов, начинает запутывать читателя, превращая газетный номер в ребус. На полосах появляются уродливые «горбатые» подвалы, заметки с чудовищно длинными «ножками», статьи непонятной многоугольной формы. Подобные ошибки особенно часто встречаются в «желтой» прессе и в рекламных изданиях.

Подражая некоторым центральным газетам, во многих местных изданиях стали активно применять горизонтальную верстку. При этом нередко теряется чувство меры: любую статью и заметку, независимо от их размеров, стараются разверстать исключительно горизонтально. В результате приходят к абсурду: 15­20­строчную заметку размещают на три­четыре колонки по четыре­пять строк в каждой.

Распространенный недостаток многих газет — непостоянство стилей верстки, когда за весьма короткое время без конца меняются виды и типы верстки. Подобная неразборчивость свидетельствует лишь о непонимании возможностей верстки, о неумении найти ее стиль, наиболее соответствующий типу и характеру данной газеты.

Продолжение в следующем номере.

КомпьюАрт 3’2006

Стильный газетный дизайн

В компьютерный век сложно придумать более ограниченный вид дизайна, чем газетный. Газеты крайне редко выходят в полном цвете, чаще их выпускают в черно-белом варианте, разрешение печати и качество бумаги тоже не дают разгуляться. Однако дизайнеры и в этом случае находят способ соригинальничать и создать интересный, стильный продукт. Сегодня мы собрали примеры такой стильной и необычной газетной верстки. Смотрите и вдохновляйтесь!

 

 

Stephan Walter

Anaïs Bourdet 

Brogen Averill

Socio Design

Ozan Karakoç

Micaela Bonetti

Agustín Galesi

Chloe Galea

Paula Peters

Agustina Huarte

Mark Bain

Emanuele Ercoli

Kevin Chao

Agustina Paula Acosta

Xavi Martinez

Ana Gabriela Villarreal

Chloe Galea

Charlotte Allen

Anastasia Genkina

Oliver Jackson

Manos Daskalakis

Автор подборки — Дежурка

Смотрите также:

  • Вдохновляющая типографика в печати
  • Иллюстрации на обложках журналов
  • Книжный дизайн для вашего вдохновения

как не испортить первую полосу

Большинство девочек прожигают глаза во время просмотра показа мод «от кутюр». Красиво? Еще бы. Порой, конечно, нелепо. Но это, скорее всего, просто на мой мальчиковый взгляд. Эффектно? Ну, тут к гадалке не ходи. Но… Вы видели хоть кого-нибудь на улице в таких нарядах? Разумеется, нет. Главная причина — эти наряды абсолютно нефункциональны. Непрактичны. 
За голову можно схватиться только от одной мысли — как это все погладить или постирать. И как, надев, не измять в общественном транспорте или даже в кресле автомобиля. Куча проблем. Именно поэтому мы отдаем предпочтение отличимым только по фасону и материалам привычным юбкам, блузкам, платьям и брючным костюмам. Впрочем, нет. Есть еще более универсальный предмет одежды — джинсы. И ведь никого (девочки, вы ли это?) не смущает, что они совершенно идентичны. Тут вариантов-то немного — прямые или зауженные, с низкой или высокой талией. И ничего — носим, радуемся и не жалуемся на отсутствие «самостийности». Потому что:

•   удобно;

•  практично;

•  эффективно.

О’кей. Пошли к мальчикам. У них другая болезнь — они на машинки смотрят. Даже последний рафинированный ботан всегда с интересом рассматривает картинки с автомобильных выставок. А там невероятной красоты и оригинальности концепт-кары. Но стоп. Хоть кто-нибудь видел их на дорогах? Ха, ха и еще раз ха. Почему? 

Ответ очевиден, как и в случае с одеждой, — они совершенно непрактичны. Ведь что в первую очередь требуется от машины? Мощность, эргономичность, экономичность и комфорт. Конструкторы и дизайнеры автогигантов прекрасно это знают. Именно поэтому все мы ездим на почти одинаковых автомобилях, отличающихся лишь классом (хэтчбек, классика, внедорожник или универсал), а также едва уловимыми жестяными изгибами и радиаторными решетками. Представьте, если на всех автомобилях снять фирменные шильдики. Да большинство в таком случае просто не разгадает производителей машин. И  заметьте, никого похожесть автомобилей не смущает — ездим и «не пищим». Потому что:

•   удобно;

•   практично;

•   эффективно.

Так вот. Точно такая же история и с газетами. Да, представьте себе. Не красоту надо в них наводить, а в первую очередь порядок. Опять же обратимся к «печке». В чем заключается функция газет? Она одна — информативность. Люди покупают и выписывают газеты лишь за одним — получить информацию. Никто не рассматривает какой-нибудь «Городской вестник» как выставку Грабаря. Не та потребность. Именно поэтому абсолютно все в газете должно быть «заточено» на информативность и удобство чтения. В такой же аналогии, что и в одежде и автомобилях. Есть такой узкоспециальный предмет — «Промышленный дизайн». Вот это бы почитать газетным дизайнерам. Потому что именно функциональность оформления закладывает основы удобства, комфорта и информативности чтения издания.

Информативность оформления мы сейчас трогать не будем. Это тема подачи фотографий, инфографики и заголовочных комплексов. А вот на «скелете» остановимся.

«Скелет» — это:

•   незыблемая модульная сетка;

•   четкая и незыблемая система текстово-заголовочных стилей;

•   многоплановость (иерархия) подачи полос и элементов внутри одной публикации.

Уж пусть простит редакция «Российской газеты» за «издевательства» над первой полосой. Но чей же еще пример так эффективно может послужить аргументации? Итак, вот перед вами типичная обложка главной газеты страны. Как говорится, «все на месте». От этой полосы и оттолкнемся, чтобы скомпилировать, как малейшее нарушение одной из частей «скелета» сразу превращает качественное издание в «районку».

Макет газеты образовательного учреждения средствами Microsoft Publisher

Во многих учебных заведениях издаются периодические печатные издания в виде газет или журналов, начало которым положили плакаты, боевые листки, молнии или стенгазеты прошлых лет. Применение издательских редакторов позволило автоматизировать процесс выпуска газеты и качественно улучшить конечный результат, поэтому прослеживается вновь вспыхнувший интерес к такому виду творчества.

Газета помогает всем участникам образовательного процесса лучше понять друг друга, разрешить возникающие конфликты, организовать дискуссию или полемику. Публикуемые материалы о нарушении прав учащихся или преподавателей, пропаганда этих прав делают издание “правозащитным”, а если выпуск охватывает весь процесс учебной жизни – новости с уроков или лекций, заметки о внеклассных мероприятиях, рассказы о спортивных соревнованиях, поздравления, анонсы предстоящих событий, признания, то газета становится “обо всем”. Соответствующие рубрики о рейтинге групп, качестве образования позволяют повысить мотивацию к учебе, ввести в учебно-воспитательную работу образовательного учреждения этапы соревнования (лучший ученик или студент, лучший класс или лучшая группа, самый творческий преподаватель и т.п.), профориентационная тематика помогает выбрать будущую или еще больше полюбить уже выбранную профессию. Периодическое издание служит своеобразной летописью образовательного учреждения — перелистывая страницы газет, можно проследить учебные будни и творческую деятельность, вспомнить волнующие события того времени.

Первоначально, наверное, любое учебное издательство начиналось с Microsoft Word, а потом, столкнувшись с трудностями, переходило на более профессиональные редакторы для верстки газет и журналов. С технологией издательства газеты в приложении Microsoft Publisher я хочу познакомить всех, кому интересна тема газеты образовательного учреждения.

Этот программный продукт позволяет любому непрофессионалу создать вполне приемлемый макет не только самых необходимых видов продукции, но и газеты. Современные программы верстки во многом абстрагируются от тонкостей допечатной подготовки документов и последующих технологических процессов. От пользователя требуется лишь умение разбираться в базовых инструментах, основных понятиях работы со шрифтами, в управлении цветом, дизайне и т. п. Учиться всему этому в профессиональной издательской системе довольно сложно. Разумнее начать изучение издательских технологий с менее функциональной, но зато более понятной программы. На эту роль идеально подходит Microsoft Publisher — хорошо зарекомендовавшая себя настольная издательская система начального уровня — легкая, удобная, качественная.

Прежде чем приступить к работе в редакторе Microsoft Publisher, необходимо заранее обозначить некоторые ключевые моменты, необходимые при выпуске газеты:

  • Формат газеты.
    • Солиднее, если газета будет форматом А3, однако, если у вас нет принтера с такими форматом, то можно печатать на формате А4, но издание проиграет в дизайнерском оформлении.
  • Название
    • Название газеты – одна из самых главных задач, от которой зависит не только тематика будущего издания, но и его судьба. Название несет в себе много смысловой нагрузки, должно быть легкопроизносимым, выражать концепцию издания и быть удобным для употребления в речи.
    У нас в училище мы сами не смогли справиться с ситуацией и, поэтому, объявили конкурс на лучшее название газеты. Результат порадовал – на фоне всяких “культурок” и “знаний” были несколько очень хороших названий, из которых было выбрано - “Каждый Обязательно Талантлив” или сокращенно “КОТ”. Это название отражает специфику нашего учебного заведения, характеризует студентов, которые у нас учатся — людей творческих, искренних, талантливых, добрых и веселых.

<Рисунок 1>

  • Следующим шагом будет разработка логотипа и слогана. Это не обязательно, но придает солидности изданию (как настоящее!), позволяет с помощью рисунка и короткой фразы выразить концепцию всей газеты.

Когда основные этапы по организации издания сделаны, переходим к работе на компьютере или созданию макета газеты.

  1. Открыть Microsoft Publisher, слева, в докере “Новая публикация”, выбрать “Пустые публикации” и щелкнуть мышкой по “Чистому листу” справа в окне макетов (или в докере “Новая” выбрать “Пустую публикацию” еще раз). Открылся чистый лист. Если нужно изменить ориентацию страницы и формат (по умолчанию страница в книжной ориентации формата А4), то все просто, как в Word – “Файл” — “Параметры страницы”.
  2. Установить поля. Все поля в чистой публикации имеют размер 2,5 см. В газете обязательно должны присутствовать колонтитулы, поэтому верхнее и нижнее поля оставить как есть, внешнее поле сделать 2 см, а внутреннее – 1,5 см для компенсации визуального эффекта. Если оставить поле 2,5 см, то на развороте оно будет 2,5 + 2,5 = 5 см, что вызовет эффект непропорционально большого промежутка между полосами, эффект визуального “разбегания” полос, стремления их как бы вырваться за границы газеты.

    3. Вызвать опцию “Расположение” - “Направляющие разметки”. Поставить галочку “Двухстраничный мастер” и названия полей “Левое-правое” меняется на необходимые “Внешнее-внутреннее”. Назначить необходимые размеры полей

  3. В газете всегда есть колонки, здесь это столбцы. “Направляющие сетки” дают возможность назначить их здесь. Для листа формата А4 выбрать 5 столбцов. Во вкладке “Направляющие строк” оставляем число 1. В окне просмотра виден результат. ОК.

    4. <Рисунок 2>

  4. Теперь необходимо “Создать текстовые блоки по колонкам (столбцам)” с помощью инструмента “Надпись” слева на панели инструментов.
  5. Добавить страницы: “Вставка” — “Страница”. Получим диалог вставки страниц. Поставить “Число новых страниц” — 3, “После текущей”. В нижних опциях отметить галочкой “Скоп

образец газетной статьи — Cprc

Как писать газетные статьи Написание статей для газет См..

11 шаблонов газетных статей Psd Ai Indesign Free Premium.

Как писать статьи для газет См..

Ресурсный пакет «Примеры газетных отчетов».

Как писать статьи для газет См..

Пример статьи в газете Bravebtr.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Пример газетной статьи Zoro Blaszczak Co Для газетной статьи.

Школьные бумажные материалы.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Как писать статьи для газет См..

Лучший способ написать новостную статью Wikihow.

11 шаблонов газетных статей Psd Ai Indesign Free Premium.

Примеры написания газетной статьи.

Образец газетной статьи для формата газетной статьи.

Пример макета газеты.

Florida Newsclips.

Образец газетной статьи 8 документов в формате Pdf Word Psd.

Услуги по написанию образцов My Newsgirl.

Образец новостной статьи о событии.

11 шаблонов газетных статей Psd Ai Indesign Free Premium.

Как написать образец резюме статьи в газете.

10 примеров написания статей Примеры документов в формате PDF.

Газетная статья Словарный шаблон Touching Spirit Bear Unit 7th.

Как написать газетную статью с изображениями Wikihow.

Образец газетной статьи Tirevi Fontanacountryinn Com.

Как цитировать газету в чикагском блоге Turabian Easybib.

9 10 Пример газетной статьи Fieldofdreamsdvd Com.

Решения Решения Провинциального суда Британской Колумбии Эссе.

Пример критики статьи в газете.

Лучшее резюме из газетной статьи Образец Как резюмировать.

11 шаблонов газетных статей Psd Ai Indesign Free Premium.

Веселая газета с собственной картинкой.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Пример анализа фантастической газетной статьи 325284 Идеи для резюме.

15 шаблонов заголовков газет Формат бесплатного образца.

11 образцов газетных статей Шон Уэтерли.

Образец шаблона статьи в газете Шаблон Word для газеты.

15 Шаблон статьи в газете Профессиональное резюме.

Лучший способ написать новостную статью Wikihow.

Образец шаблона газетной статьи Get Sniffer.

Новости Пример статьи Barca Fontanacountryinn Com.

17 бесплатных газетных шаблонов Psd Doc Pdf Ppt Free Premium.

Газетные статьи со ссылкой на Книжную полку Ncbi Medicine.

Как купить речевой план онлайн Drum Major Essay Medimoon.

Написание образца новостной статьи.

Газета Образец статьи Эссе Maherlawoffice Com.

Лучший способ написать новостную статью Wikihow.

Образец новостной статьи о событии.

Шаблон газетной статьи Документы Google. Примеры роскошного бесплатного резюме.

Образец шаблона новостной статьи Get Sniffer.

12 шаблонов газетных статей Пример бесплатного формата.

Шаблон Образец газетной статьи Формат статьи Написание шаблона новостей.

Кто-то, чтобы помочь мне с моей службой написания домашних заданий.

Образцы газетных статей, а также убедительное написание KS2 со спортом.

16 газетных шаблонов Пример бесплатного формата.

Лучшие шаблоны сопроводительных писем Шаблон статьи для писательской газеты.

Шаблон отчета по книге биографий Новая статья в газете.

Формат статьи Образец газеты 8 документов в формате Pdf Word Psd.

Образец шаблона газетной статьи Бизнес при написании плана.

Образец газеты Образец статьи Написание образца Газета.

Лучший способ написать новостную статью Wikihow.

Уникальный образец образца газетной статьи Шаблон делового письма A.

Шаблон формата газетной статьи Лучше написать свою газету.

8 Образцов газетной статьи для студентов Corpus Beat.

Лучшие фотографии Critique Paper Sample Book Critique Essay Example.

Сделайте шаблон статьи для газеты Rome Fontanacountryinn Com.

Как писать газету Как писать для газет См. Намерение E.

Как написать приложение к эссе Синоним в классе Cv.

Простой шаблон репортажа с новостями Образец газетной статьи Написание

образцов титульной страницы газеты — Cprc

12 Шаблонов титульных страниц газет Бесплатный образец формата примера.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Образец обложки газеты Page 5 Документы в формате Word Pdf Psd с.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Образец обложки газеты Page 5 Документы в формате Word Pdf Psd.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Шаблон титульного листа газеты Rome Fontanacountryinn Com.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Бесплатные шаблоны печатных и цифровых газет Makemynewspaper Com.

Бесплатные шаблоны печатных и цифровых газет Makemynewspaper Com.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Всемирная Википедия Coos Bay.

The Daily News Longview Wikipedia.

Редактируемые газеты PowerPoint.

Бесплатные шаблоны печатных и цифровых газет Makemynewspaper Com.

Пример первой страницы в Fontanacountryinn Com.

Определения элементов газетной страницы Глоссарий терминов.

Переход к цифровой журналистике Институт продвинутых СМИ Беркли.

Newspaper Template 16 бесплатных документов Word в формате PDF Скачать бесплатно.

10 лучших газетных репортажей. Журнальная школьная газета.

8 образцов макетов газет в формате PDF.

The Prague Post Википедия.

Новости Пример статьи Rome Fontanacountryinn Com.

Варианты макета передней страницы Nespaper.

Программное обеспечение для дизайна газет Бесплатный онлайн-генератор газет.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Реестр газет Де-Мойна Com.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Бесплатная программа для создания обложек интернет-журналов Adobe Spark.

File Образец титульной страницы газеты Liverpool Herald с титульным баннером.

Советы по дизайну макета современной газеты Uk.

19 лучших шаблонов школьных газет Изображения Школьная газета Your.

Ndnp Alaskas Digital Newspaper Project.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Как цитировать газету в чикагском блоге Turabian Easybib.

14 пустых шаблонов газет Пример бесплатного формата.

Фотограф Образцы сопроводительных писем Примеры шаблонов сопроводительных писем.

Smlpx Текстуры и поверхности Образец текста Газета.

Газета Тенденции и примеры дизайна веб-сайтов Журнал Smashing Magazine.

Общественные газеты Печатная и цифровая Makemynewspaper.

Как писать газетные репортажи.

Как написать хорошую газетную статью Ручка и блокнот.

Реклама Американской ассоциации го.

12 шаблонов титульных страниц газет Формат бесплатного образца.

Шаблоны галереи Примеры и статьи, написанные на латексе.

Шаблон титульной страницы портфолио Образец шаблона титульной страницы газеты.

Шаблон титульной страницы газеты Шаблоны Psd Бесплатный образец.

Шаблон главной страницы газеты Бесплатный источник шаблонов.

Newspaper Template Pdf Best Of 5 Newspaper Front Page Samples на.

Сегодня на первых полосах газет.

Идеи для шаблона передней обложки пустой газеты с образцом формата.

Kidspost Page Газета в образовании.

Сегодняшние первые страницы Newseum.

Как сделать газету в Microsoft Word Wikihow.

Шаблон титульной страницы газеты Word Free Printable Cover.

Шаблон макета первой страницы газеты Мир этикеток относительно.

Бесплатно загружаемый шаблон газеты Пустая первая страница Prenzo Co.

Образец некролога для сына Новадева Co.

Сегодняшние первые страницы Newseum.

понедельник Передние страницы национальных газет Uk News Sky News.

Эсбери Парк Пресса Газет Ком.

Образец страницы с сопроводительным письмом к резюме Образец отчета о проекте.

Классный газетный шаблон Tpt Language Arts Уроки письма.

Образец формата газетной статьи.

Как писать статьи в газетах. Форматы Best Essay Service.

28 Красивый шаблон для шаблонов резюме на первой странице газеты.

Шаблоны газет Бесплатная загрузка шаблонов Пример формата.

образцов газетных статей — Cprc

Как писать газетные статьи Написание статей для газет См..

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Лучший способ написать новостную статью Wikihow.

Образцы шаблонов газетных статей Franklinfire Co With Inside.

Образец газетной статьи для студентов.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Образец газетной статьи 8 документов в формате Pdf Word Psd.

Как написать газетную статью с изображениями Wikihow.

Школьные бумажные материалы.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Как писать статьи для газет См..

Пример макета газеты.

Пример критики статьи в газете.

Описание количественной выборки газетных статей.

Образцы газетных статей или написание Ks2 планирования со статьей.

Как купить речевой план онлайн Drum Major Essay Medimoon.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Образец новостной статьи.

11 образцов газетных статей Шон Уэтерли.

Образцы газетных статей, посвященных написанию новостей средней школы для редактирования.

Новостные статьи, написанные студентами Какие три способа использования.

Школьные бумажные материалы.

Услуги по написанию образцов My Newsgirl.

Решения Решения Провинциального суда Британской Колумбии Эссе.

Как цитировать газету в чикагском блоге Turabian Easybib.

8 образцов газетных шаблонов Psd Eps Free Premium Templates.

Количество статей в выборке по типу статьи и источнику новостей.

Повысьте газетную грамотность с помощью этого образца стратегии обучения.

Образец шаблона газетной статьи Get Sniffer.

Лучший способ написать новостную статью Wikihow.

Образец шаблона газеты Rome Fontanacountryinn Com.

Газетные статьи со ссылкой на Книжную полку Ncbi Medicine.

1 Количество статей в выборке на одну газету в месяц N.

Образец новостной статьи о событии.

Количество статей в выборке из одной газеты в месяц Скачать.

Написать новостную статью Преподавание элементарной журналистики по выбору.

Написание газетной статьи Образец шаблона Ks2 Filipino News.

Образцы газетных статей Rome Fontanacountryinn Com.

Статьи выборки по полу и газетная таблица Скачать.

Повысьте газетную грамотность с помощью этого образца стратегии обучения.

Описание качественной выборки газетных статей переменной.

Образцы газетных статей и новостей для студентов Plus.

Образцы шаблонов газет для детей 7 документов в формате PDF Word.

Образцы газетных статей Средняя школа по написанию финансовых писем.

Агент перемен. Газета об образовании взрослых для социальной справедливости.

Читать статьи в СМИ О нас Импортер патоки Pke Nz Wide.

Образцы письма Газетная статья Написание слова Ли Кучера.

Образцы газетных статей и новостной статьи для студентов Pdf.

Газетные статьи.

Источники информации, цитируемые в примерах новостных статей Скачать.

Школьные бумажные материалы.

Образцы газетных статей Новости школы Ks2 Pdf Примеры для.

Образцы газетных статей о рождественских студентах колледжа.

Образцы ссылок Записи в формате Apa Книги Журнал Статьи Журнал.

Рис. 1 Из анализа газеты «Портлендское фторирование».

Образец резюме репортера новостей Сопроводительное письмо журналиста Репортер.

О новостных статьях.

Викторианский альбом газетных статей Джорджа Берджесса 1829 г.

Образцы ссылок Записи в формате Apa Книги Журнал Статьи Журнал.

Газета с обзором статей Купите эссе недорого.

Make A Classroom Newspaper Enchantedlearning Com.

Программное обеспечение для написания резюме Шаблон формата новой статьи для газет Best.

Очень газетные статьи Формат Sr07 Документальные фильмы для изменения.

Творческое письмо статей для газеты Как писать газету.

Загрузите бесплатные образцы статей для коллекций изображений школьного журнала.

Perfect Как написать статью в газете Документальные фильмы Ri50 для.

Образец газеты Образец статьи Написание образца Газета.

Расцвет газеты Flapper и текущего периодического чтения.

Как цитировать газету в стиле APA

Опубликован в 5 ноября 2020 г. от Джек Колфилд.

В этой статье отражены рекомендации 7-го издания APA . Щелкните здесь, чтобы ознакомиться с рекомендациями 6-го издания APA.

Цитата в газете в стиле APA включает автора, дату публикации, заголовок статьи и название газеты курсивом.

Цитаты в печатных газетах включают номер страницы или диапазон; Цитаты интернет-газет включают URL.

Используя кнопки ниже, вы можете изучить формат.

Цитирование газетных статей в печатном виде

Печатные газеты иногда делятся на разделы, которые обозначаются буквой перед номером страницы (например, A1, B4). Всегда включайте буквы, если номера страниц отформатированы таким образом.

Газетные статьи могут также появляться на отдельных страницах (например, статья, которая начинается на первой странице, но продолжается на странице 20).Убедитесь, что цитируете только соответствующие страницы, разделяя разные страницы и диапазоны страниц запятыми.

Формат Фамилия, инициалы. (Год месяц день). Название статьи. Название газеты , стр.
Ссылка Schwartz, J. (1993, 30 сентября). Ожирение влияет на экономический, социальный статус. The Washington Post , A1, A4.
Цитата в тексте (Шварц, 1993)

Цитирование статей в интернет-газетах

Если вы просматривали статью на веб-сайте газеты, укажите URL вместо номеров страниц.

Формат Фамилия, инициалы. (Год месяц день). Название статьи. Название газеты . URL
Ссылка Schwartz, F., & McBride, C. (18 ноября 2019 г.). Администрация Трампа заявляет, что израильские поселения не являются незаконными. Уолл Стрит Джорнэл . https://www.wsj.com/articles/trump-administration-to-say-israeli-settlements-arent-illegal-11574104691
Цитата в тексте (Schwartz & McBride, 2019)

Получать отзывы о языке, структуре и макете

Профессиональные редакторы корректируют и редактируют вашу статью, уделяя особое внимание:

  • Академический стиль
  • Расплывчатые предложения
  • Грамматика
  • Единообразие стиля

См. Пример

Новостные сайты только в Интернете

Не используйте газетный формат цитирования для статей на новостных сайтах, таких как Reuters и BBC News, которые не связаны с печатной газетой.

Вместо этого используйте формат ссылки на веб-сайт. Название статьи выделено курсивом, а название сайта написано обычным текстом.

Формат Фамилия, инициалы. (Год месяц день). Название статьи . Название сайта. URL
Ссылка Ахмад Дж. И Шализи Х. (19 ноября 2019 г.). Талибан освобождает двух западных заключенных, США видят надежду на более широкий мир в Афганистане . Рейтер. https: // www.reuters.com/article/us-afghanistan-taliban/u-s-australian-hostages-freed-by-afghan-taliban-in-swap-idUSKBN1XT0GF
Цитата в тексте (Ахмад и Шализи, 2019)

Часто задаваемые вопросы о цитировании газет APA

Как в стиле APA цитировать источник без автора?

Если имя автора не указано в списке, но источник может быть явно отнесен к определенной организации — e.грамм. пресс-релиз благотворительной организации, отчет агентства или страница веб-сайта компании — используйте название организации в качестве автора в справочной записи и в текстах цитат.

Когда автора вообще невозможно определить — например. совместно редактируемая вики или онлайн-статья, опубликованная анонимно — используйте название вместо автора. В цитировании в тексте поместите заголовок в кавычки, если он отображается в виде обычного текста в списке литературы, и курсивом, если он выделен курсивом в списке литературы.При необходимости сократите его.

Как мне процитировать источник без номеров страниц в стиле APA?

Когда вы цитируете или перефразируете конкретный отрывок из источника, вам необходимо указать расположение отрывка в текстовой цитате.Если нет номеров страниц (например, при цитировании веб-сайта), но текст длинный, вы можете вместо этого использовать заголовки разделов, номера абзацев или их комбинацию:

(Колфилд, 2019, раздел о ссылках, пункт 1).

Заголовки разделов при необходимости могут быть сокращены. Номера местоположений Kindle не следует использовать в цитировании электронных книг, поскольку они ненадежны.

Если вы ссылаетесь на источник в целом, указывать номер страницы или другой маркер необязательно.

Насколько полезна эта статья?
10 3

Вы уже проголосовали.Благодарность 🙂 Ваш голос сохранен 🙂 Обработка вашего голоса …

статей в периодических изданиях // Purdue Writing Lab

Эта страница предоставлена ​​вам OWL в Университете Пердью. При печати этой страницы вы должны включить полное юридическое уведомление.

Авторские права © 1995-2018, Лаборатория письма и СОВ при Университете Пердью и Пердью. Все права защищены. Этот материал нельзя публиковать, воспроизводить, транслировать, переписывать или распространять без разрешения.Использование этого сайта означает принятие наших условий добросовестного использования.

Примечание. На этой странице отражена последняя версия руководства по публикации APA (т. Е. APA 7), выпущенная в октябре 2019 г. Эквивалентный ресурс для старого стиля APA 6 можно найти здесь.

Обратите внимание: ниже содержит список наиболее часто цитируемых периодических источников. Полный список ссылок на периодические публикации см. В издании 7 th Руководства по публикациям APA.

Основная форма
Стиль

APA требует, чтобы авторы назывались по фамилии, за которой следовали инициалы; Год публикации указывается в круглых скобках, за которым следует точка. Название статьи пишется в регистре предложений, то есть только первое слово и имена собственные в названии пишутся с заглавной буквы. Заголовок журнала вводится в заглавном регистре, за ним следует номер тома, который вместе с названием также выделяется курсивом. Если статье, которую вы используете, был присвоен DOI, вы должны указать его после номеров страниц для статьи.Если DOI не был назначен и вы обращаетесь к журналу в режиме онлайн, используйте URL-адрес веб-сайта, с которого вы получаете журнал.

Автор, А.А., Автор, Б.Б., и автор, К.С. (Год). Название статьи. Название журнала, номер тома (номер выпуска), стр. https://doi.org/xx.xxx/yyyy

Статья в печатном журнале

Скратон, Р. (1996). Затмение слушания. Новый критерий, 15 (3), 5–13.

Примечание. APA 7 советует авторам включать DOI (если таковой имеется) даже при использовании источника печати.В приведенном выше примере предполагается, что DOI недоступен.

Статья в Электронном журнале

Как отмечалось выше, цитируя статью в электронном журнале, включайте DOI, если он связан со статьей.

Бания, С., и Вич, С. (2019). Дизайн данных и опыта: согласование цифровых исследований, ориентированных на сообщества, с обучением на службе. Purdue Journal of Service-Learning and International Engagement, 6 (1), 11–16. https://doi.org/10.5703/1288284316979

DOI не всегда могут быть доступны.В этих случаях используйте URL-адрес. Многие академические журналы предоставляют стабильные URL-адреса, которые работают аналогично DOI. Они предпочтительнее обычных URL-адресов, скопированных и вставленных из адресной строки браузера.

Денни, Х., Нордлоф, Дж., И Салем, Л. (2018). «Скажите мне, что именно из того, что я делал, было настолько плохим»: понимание потребностей и ожиданий студентов из рабочего класса в центрах письма. Writing Center Journal, 37 (1), 67–98. https://www.jstor.org/stable/26537363

Обратите внимание, что в приведенном выше примере в заголовке статьи есть цитата.В обычных названиях нет кавычек.

Статья в журнале

Петерцелл, Дж. (1990, апрель). Лучше поздно, чем никогда. Time, 135 (17), 20–21.

Статья в газете

Шульц, С. (2005, декабрь). Призывы усилить энергетическую политику государства. Страна сегодня , 1А, 2А.

Обзор

Баумейстер, Р. Ф. (1993). Разоблачение мифа о самопознании [Рецензия на книгу Самознающий: Герой под контролем , автор Р.А. Виклунд, М. Эккерт]. Современная психология, 38 (5), 466–467.

писателей // Лаборатория письма Purdue

Как написать лид

Резюме:

Эти ресурсы предоставляют обзор журналистской литературы с объяснениями наиболее важных и наиболее часто используемых элементов журналистики и стиля Associated Press. Этот ресурс, отредактированный в соответствии с The Associated Press Stylebook 2012 , предлагает примеры общего формата стиля AP.Для получения дополнительной информации см. The Associated Press Stylebook 2012 , 47 th edition.

Введение

Начальный или начальный абзац — самая важная часть новости. При таком большом количестве источников информации — газет, журналов, телевидения, радио и Интернета — аудитория просто не желает читать дальше первого абзаца (и даже предложения) рассказа, если он не заинтересует их. Хорошая зацепка именно так и делает. Он дает читателям самую важную информацию в ясной, краткой и интересной форме.Он также определяет голос и направление статьи.

Советы по написанию отведения
  1. Пять W и H: Прежде чем писать наводку, решите, какой аспект истории — кто, что, когда, где, почему, как — наиболее важен. Вы должны подчеркнуть эти аспекты в своей инициативе. Подождите, чтобы объяснить менее важные аспекты до второго или третьего предложения.
  2. Конфликт: Хорошие истории конфликтуют. Так что делайте много хороших лидов.
  3. Конкретность: Хотя вы, по сути, обобщаете информацию в большинстве потенциальных клиентов, постарайтесь быть конкретным, насколько это возможно.Если ваше предположение слишком широкое, оно не будет информативным или интересным.
  4. Краткость: Читатели хотят знать, почему эта история важна для них, и они не будут долго ждать ответа. Заправки часто состоят из одного предложения, иногда из двух. Как правило, это от 25 до 30 слов и редко должно быть больше 40. Это несколько произвольно, но важно — особенно для молодых журналистов — научиться подавать информацию кратко. См. Страницу OWL, посвященную краткому написанию, для получения конкретных советов. Метод фельдшера также хорош для лаконичного письма.
  5. Активных предложений: Сильные глаголы сделают ваше обсуждение живым и интересным. Пассивные конструкции, с другой стороны, могут казаться скучными и пропускать важную информацию, например, человека или предмет, вызвавшие действие. Неполная отчетность часто является источником пассивных потенциальных клиентов.
  6. Аудитория и контекст: Примите во внимание то, что ваш читатель уже знает. Помните, что в современной медиа-культуре большинство читателей узнают о последних новостях по мере их появления.Если вы пишете для печатного издания на следующий день, ваш лидер должен делать больше, чем просто повторять вчерашние новости.
  7. Честность: Лид — это неявное обещание вашим читателям. Вы должны быть в состоянии выполнить то, что обещаете.
Чего следует избегать
  1. Цветистый язык: Многие начинающие писатели совершают ошибку, злоупотребляя наречиями и прилагательными в своих отрывках. Вместо этого сосредоточьтесь на использовании сильных глаголов и существительных.
  2. Ненужные слова или фразы: Остерегайтесь непреднамеренного дублирования.Например, 14:00. В среду днем, или очень необычно. Вы не можете позволить себе тратить впустую место в новостях, особенно в ведущих. Избегайте беспорядка и сразу переходите к самой сути истории.
  3. Формула лидов: Поскольку много новостей пишется в срок, велик соблазн написать утомленные лиды. Сопротивляйтесь этому. Читателям нужна информация, но они также хотят, чтобы их развлекали. Ваш поводок должен звучать искренне, а не просто механически.
  4. It: Большинство редакторов неодобрительно относятся к предложениям, которые начинаются со слова it, потому что оно неточно и дезориентирует читателя.
Типы отведений

Резюме: Это, пожалуй, самый традиционный вариант в написании новостей. Его часто используют для последних новостей. В рассказе о голосовании в городском совете можно использовать подход «только факты». Прямые новости, как правило, дают ответы на три или четыре наиболее важных из пяти «W» и «H». Исторически этот тип потенциальных клиентов использовался, чтобы сообщить, кто, что, когда и где. Но в сегодняшней динамичной атмосфере СМИ простое перечисление того, кто, что, когда и где может показаться устаревшим к тому моменту, когда газета появится на прилавках.Некоторые газеты приспосабливаются к этой реальности, публикуя последние новости в Интернете по мере их появления и наполняя печатное издание более оценочными и аналитическими статьями, посвященными тому, почему и как. Лидеры должны это отражать.

Анекдотический пример: Иногда начало рассказа с небольшого анекдота может привлечь внимание читателей. Анекдот должен быть интересным и четко иллюстрировать более широкий смысл статьи. Если вы используете этот подход, специфика и конкретные детали имеют важное значение, а более широкое значение анекдота следует объяснять в первых нескольких предложениях, следующих за подсказкой.

Другие типы потенциальных клиентов: Существует большое количество других подходов, и писатели не должны чувствовать себя ограниченными формулами. Тем не менее, начинающие писатели могут злоупотреблять некоторыми типами потенциальных клиентов. К ним относятся потенциальные клиенты, которые начинаются с вопроса или прямой цитаты, и те, которые прямо обращаются к вам, используя слово вы. Хотя такие провода могут быть уместными в некоторых обстоятельствах, используйте их редко и осторожно.

Примеры

Общая информация:

Администратору округа грозит увольнение

Тони Кук для The Cincinnati Post, январь.14, 2005

Двое уполномоченных округа Гамильтон планируют сегодня отстранить главного администратора округа от должности.

Комментарий: В этом обращении рассматриваются традиционные вопросы: кто, что и когда. Если бы эта информация была передана по телевидению или радио накануне, это могло бы не подойти для печатного издания газеты; однако, если бы у репортера была эксклюзивная информация или она разместила эту информацию в Интернете, как только она стала доступной, тогда это руководство имело бы смысл.Обратите внимание, что он короткий (15 слов) и использует активное построение предложения.

Общая информация:

Лоббисты нарушают правила раскрытия информации в переговорах с уполномоченными

Тони Кук и Майкл Мишак для журнала Las Vegas Sun, 13 июля 2008 г.

В этом году более 170 раз лоббисты не заполняли формы раскрытия информации, когда они посещали комиссаров округа Кларк, оставляя общественность в неведении относительно того, какие проблемы они продвигали и от чьего имени.

Комментарий: Это замечание больше отражает менее своевременный, более аналитический подход, который некоторые газеты используют в своих печатных изданиях. В нем рассказывается, кто, что и когда, а также почему это важно для читателей. Опять же, в нем используются активные глаголы, он конкретен (170 раз) и краток (35 слов).

Анекдотический пример:

Тристейтеры рассказывают истории разрушительного цунами

Тони Кук для The Cincinnati Post, январь.8, 2005

С нагретого солнцем шезлонга Дэна Ралеску в Таиланде Индийский океан, как ни странно, стал выглядеть не столько как волны, сколько как хлебное тесто.

Комментарий: Эта статья представляет собой местный взгляд на разрушительное цунами, обрушившееся на Юго-Восточную Азию в 2005 году. В результате огромного числа погибших и последствий во всем мире большинство читателей были бы завалены базовой информацией о цунами. Учитывая этот контекст, этот лид использует неожиданное изображение, чтобы привлечь внимание читателя и подготовить его к новому взгляду на цунами.Опять же, он краток (23 слова).

Ответственный за вопросы:

Тот же лоббист для судов, более короткий срок, больше денег

Тони Кук для журнала Las Vegas Sun, 29 июня 2008 г.

Что растет быстрее, чем цена на бензин? Видимо, обходятся судебным лоббистам.

Судьи окружных судов и судов правосудия хотят нанять лоббиста Рика Лупа за 150 000 долларов, чтобы он представлял судебную систему в Карсон-Сити на законодательной сессии 2009 года.На прошлой сессии цена Loop составляла 80 000 долларов.

Комментарий: Вопросы могут быть полезны для привлечения внимания, но они редко бывают столь же эффективными, как другие типы потенциальных клиентов, с точки зрения ясного и лаконичного изложения основной мысли.

No related posts.

Как часто можно делать клизму грудничку: рекомендации педиатров

Почему новорожденный не спит ночью: 11 главных причин и способы решения проблемы

Как успокоить плачущего ребенка: 10 эффективных способов

Что нужно новорожденному на первое время: полный список необходимых вещей

Пеленки для новорожденных: виды, размеры и способы использования

Детская кроватка для новорожденного: как правильно выбрать

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *