Вместо заключения

Надеемся, приведенные в статье примеры вдохновили вас на создание креативной рекламы! Ведь сегодня так трудно удивить пользователя, а тем более убедить его кликнуть по рекламному объявлению. Но если вам все-таки удалось завладеть вниманием аудитории, ваша следующая задача — не упустить его! И поможет вам в этом качественный лендинг.

Лендинг — это автономная интернет-страница, на которую потенциальный клиент попадает после клика по рекламному объявлению или в результате поиска.

Если у вас еще нет лендинга, платформа LPgenerator предоставляет все необходимые инструменты, среди которых — аналитика источников трафика и UTM-меток. Благодаря им вы узнаете, какие ключевые слова и рекламные объявления или баннеры привели к конверсии, а какие оказались не столь эффективны.  

Высоких вам конверсий!

По материалам: vandelaydesign.com

19-09-2013

Лучшие примеры креативной рекламы | Блог YAGLA

В этой статье мы собрали 33 примера самой креативной рекламы, которые вы вряд ли забудете, однажды увидев. Осторожно: некоторые картинки ну очень визуально залипательные! 🙂

Выбирайте работу по душе

Так выглядит реклама сайта вакансий в Южной Африке.

Этот креатив сочетает в себе немного ужасного и гениального. Замысел – побудить людей отказаться от нелюбимой работы. Иначе они обрастут плесенью и паутиной. Мотивирует? Не то слово!

Сказочки на ночь от Duracell

Немного страшилок для детей от производителя «долгоиграющих» батареек Duracell. А что, если и вправду некоторые игрушки никогда не умирают… Добрых вам снов!

Реклама средств для бритья

Производители средств для бритья Schick сделали ставку на запоминаемость бренда – и у них это отлично получилось. На такую картинку захочется глянуть второй раз.

Цветы как сюрприз на день Святого Валентина

Реклама цветов Interflora привлекает внимание необычной композицией фото. Из текста становится понятно, что делают цветы в мусорке: «Наша задача – уделить внимание каждой детали букета, ваша задача – очистить историю браузера». В смысле, чтобы вторая половинка раньше времени не увидела, что вы искали, где купить цветы.

Пиво Heineken и огромная рука

Бутылкой пива огромного размера в рекламе уже никого не удивить. Здесь фишка – рука, которая тянется за этой бутылкой. Точнее, её пугающий силуэт, напоминающий руку зомби. В темное время суток такое наверняка выглядит жутковато.

Страх – одно из сильнейших чувств, которое движет людьми. Поэтому его часто используют в рекламе.

Реклама на пляже

Наружная реклама, в которой всё продумано и логично. Австралийский онкоцентр предупреждает: отдыхайте от солнца, и при этом само солнце «участвует» в создании креатива.

Спокойная ночь – это тихая ночь

Рекламное агентство из Казахстана сделало креатив без применения фотошопа и других сложных графических примочек. Получилась «картинка со звуком». Каждому понятно, о чем речь: слева – бессонная ночь с комарами, справа – тишина и сон, благодаря москитным сеткам, которые тут рекламируются.

Аудиокниги издательства Penguin

Этот креатив оценил бы сам Сальвадор Дали!

Изобразить «неосязаемое» сложно, а уж рекламировать – тем более. Однако ребята выкрутились, и получилось весьма оригинально. Нарисованные сюрреалистичные наушники заставляют вообразить, будто при прослушивании книг известные авторы собственной персоной шепчут на ухо своим слушателям.

Кстати, этому принту достался Золотой Лев на Международном фестивале в Каннах.

Портрет человека из запчастей Harley-Davidson

Еще одна работа из числа победителей фестиваля «Каннские Львы». Масса мельчайших деталей на картинке показывает, с какой кропотливостью создаются мотоциклы Harley-Davidson на заказ.

Настольная игра в слова

Украинские рекламщики показали принцип креативной игры Scrabble с помощью не менее креативной рекламы и… тоже выиграли Золотого Льва в Каннах!

(Pen – ручка, penguin – пингвин)

(Cat – кошка, caterpillar – гусеница)

(Car – машина, carrot – морковь)

Система навигации Honda

Реклама от дистрибьютора Honda в Кувейте. Посыл рекламы следующий: чтобы добраться до определенного места, не нужно спрашивать дорогу у людей. Их советы скорее путают, чем помогают. У автомобилей Honda есть встроенная система навигации, и это лучшая альтернатива.

Музей архитектуры

Эта реклама просто эстетически прекрасна. Авторы показывают, насколько потрясающе смотрелись бы знаменитые российские достопримечательности под водой.

Полезная реклама от IBM

Пример, когда наружная реклама не только удивляет, но и приносит практическую пользу. Фирменный билборд-рампа от компьютерной компании IBM.

Слоган переводится как «Умные идеи для умных городов».

Интерьерные идеи от IKEA на автобусной остановке

Устраивайтесь поудобнее и ждите ваш автобус. Уют должен быть повсюду!

Эта реклама рассчитана на то, что человек в ожидании автобуса присядет на диван в эту импровизированную симпатичную комнату, и у него возникнет желание обустроить свое жилище так же, купить те же предметы интерьера. И он будет знать, в какой магазин за ними идти.

Скамейка в виде плитки KitKat

Креативщики заметили, что доски, из которых делают скамейки, напоминают структуру шоколадки. В итоге улицу украсил такой яркий предмет экстерьера.

Горячий кофе для города, который никогда не спит

Речь о Нью-Йорке. Парящий люк легко может превратиться в чашку кофе, очень похожую на настоящую. С виду и не скажешь, что это фото, напечатанное на виниле.

Примерочная часов в автобусе

Некоторые компании умудряются вовлечь человека во взаимодействие с продуктом в повседневной жизни, когда он сам того не подозревает.

Так вот невзначай производители часов International Watch Company предлагают пассажирам посмотреть, как стильно выглядят их часы на руке.

Реклама фитнеса в метро

Снова реклама в общественном транспорте (на этот раз фитнес-компания) и снова тот же подход для вовлечения. Пассажиры могут «примерить» штангу для себя и вспомнить, что хотели начать заниматься фитнесом. И, возможно, именно это подтолкнет их к тому, чтобы реализовать задуманное.

Главное, чтобы никто не попытался подтягиваться на этой штанге – это инсталляция, а потому может сломаться.

Цветущий чай

Живые растения помогают рекламировать чай. Первая мысль, которая возникает, глядя на эту композицию: этот чай натуральный. Позитивные ассоциации + украшает уличный экстерьер.

Мощный электроинструмент

Гениальная задумка от российских маркетологов. Как еще показать, что дрель с легкостью просверлит стену? На примере настоящей стены!

Чистые стекла без лишних слов

Эта реклама позволяет своими глазами увидеть действие стеклоочистителя. Никаких слоганов и прочей болтовни, только результат!

Четкая картинка, как в реальности

В рекламе фотоаппаратов похожая концепция – визуализация результата. Билборд показывает картинку природы в 12-кратном зуме, чтобы итоге люди сами оценили качество снимка, а не верили на слово.

Реклама автосигнализации

Вот так можно изобразить угон автомобиля, чтобы все поняли, о чем речь. Плюс здесь фишка в заголовке – краткий и попадает в боль аудитории.

Автомобиль, который «рвет пространство»

Позиционирование и исполнение на пять с плюсом. Такую наружную рекламу невозможно не заметить на дороге.

Реклама, которая стала достопримечательностью

На башне «Федерация» в Москве (а это самое высокое здание в Европе) изображен огромный гаджет. Этот термометр показывает температуру воздуха и попутно продвигает новинки модельного ряда британских MINI.

Замысел креатива – показать, что эти авто подходят для любой погоды, от +40° до −40°С.

И еще один пример из тематики авто…

Smart-автомобили

Для крошечных авто – крошечная реклама:) Такая милота обязательно обратит на себя внимание.

Сковородки, которые не ломаются

Кстати, вы знали, что столб от рекламного билборда можно использовать как… ручку для сковородки?! Смысл в том, чтобы показать, что ручки этих сковородок выдерживают самые сильные нагрузки.

Посылки от FedEx

Креатив от американской логистической компании подчеркивает, во-первых, скорость доставки посылок от FedEx с одного континента на другой (обратите внимание на контуры Северной и Южной Америки на здании). Во-вторых, надежность – такую же, как если бы посылка передавалась лично в руки отправителя.

Яндекс.Диск

Идея принта построена на игре слов. Понятно и с юмором.

Тайский бокс

Здесь всё построено на игре смыслов слов «отвечать» и «пропущенный». Что именно рекламируется – понятно по картинке.

ДО / ПОСЛЕ

Этот принт наглядно показывает, на что способны профессионалы-креативщики. Первый вариант – так получится, если сделать своими руками или в другом рекламном агентстве, второй – в агентстве Looma, которое здесь рекламируется. Утрировано, но понятно.

Вдохновляйтесь на здоровье!

23 креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять

По данным исследования 2014 от SJ Insights люди видят в среднем 5 000 рекламных объявлений и брендов в день. При этом внимание они обращают только на 153 из них, а взаимодействуют всего с 12. Конкуренция невообразимая, поэтому вашему бренду необходимо выделяться, чтобы быть замеченным.

В этой статье мы собрали 23 идеи креативной рекламы, которые помогут вам привлечь внимание целевой аудитории и оставить конкурентов далеко позади.

1. Создавайте интересные викторины

Чтобы понравится людям, нужно говорить о них. Им не интересно слушать о вашем бренде, они хотят знать больше о себе. Все с удовольствием нажмут на рекламу, если она предложит им узнать, на какого персонажа M&M они похожи или как они умрут в Игре Престолов.

2. Сделайте брендовую карту города

Этот вид продвижения лучше всего работает для туристических фирм и сетевых ресторанов. Туристы будут рады бесплатной карте города с достопримечательностями и, скорее всего, не выпустят ее из рук в течение всего путешествия. При этом обозначенные на ней локации вашего бизнеса будут постоянно напоминать о себе.

3. Не забывайте о сборнике купонов

Купоны сегодня повсюду: промо-коды, сайты купонов, страницы газет со скидками. При этом сборники купонов до сих пор пользуются популярностью. Чаще всего они ориентированы на туристов и предлагают скидки на посещение музеев и популярных достопримечательностей.

4. Используйте окружение с умом

Креативная реклама с использованием окружения просто потрясает воображение. Это куда лучше, чем скучные рекламные щиты, ведь такая реклама превращает пространство во что-то необычное и забавное.

5. Не бойтесь намеков

Секс продается. Намеки заставляют людей взглянуть на рекламу дважды и запомнить ее. Компании для подобной рекламы всегда приглашают моделей в отличной физической форме, из-за чего оторвать взгляд от таких фото и видео почти невозможно.

6. Ссылайтесь на поп-культуру

Чтобы привлечь внимание и запомниться, ссылайтесь в своей рекламе на знаменитостей, популярные фильмы или парадируйте танцевальные движения.

7. Будьте забавными

Эффективная реклама всегда основана на известных всем знаниях или может рассмешить. Благодаря хорошей шутке вы заставите людей о вас говорить.

8. Используйте игру слов

Необычная игра слов может запомниться надолго, но подкрепите ее изображением – и о вашей рекламе будут вспоминать снова и снова.

9. Покажите милых животных

Всегда хорошо продается не только секс, но и милые животные. Даже если потребителю не интересно ваше предложение, он влюбится в вашу рекламу и решит попробовать.

10. Выходите за рамки

Всегда очень приятно видеть необычные рекламные щиты – с эффектом 3D и объемными элементами.

11. Раздавайте брендовые мелочи

Раздавая потребителям ручки, футболки, сумки с изображением вашего бренда, вы обеспечиваете себя дополнительной ненавязчивой рекламой.

12. Позвольте другим вас рекламировать

Это довольно просто. Купите фильтр в Snapchat или создайте рамку для Instagram, чтобы на каждом фото подписчиков красовалось название вашего бренда.

13. Создайте бесконечную ленту в Instagram

Суть этого приема заключается в том, чтобы создать единую картину из отдельных фото. При этом убедитесь, что каждое из изображений интересно само по себе.

14. Обратите внимание на стрит-арт

Это может быть что угодно: стикеры, надписи мелом, объявления на асфальте или граффити. Подобная реклама выглядит очень необычно и сразу привлекает внимание прохожих. А еще вы получаете отличную рекламу от пользователей в соцсетях, – ведь они, наверняка, захотят опубликовать фото вашего потрясающего граффити у себя на странице.

15. Инвестируйте в креативные визитки

Относитесь к визиткам как к рекламе своего бизнеса. Существуют тонны креативных идей дизайна визитных карточек в зависимости от сферы вашей деятельности. Выбирайте!

16. Сочините песенку

Забавные песенки запоминаются надолго, их просто невозможно выкинуть из головы. Дайте послушать ее несколько раз и люди бессознательно начнут напевать вашу мелодию.

17. Проявите талант

Это непередаваемое чувство, когда видишь потрясающую креативную рекламу, которую хочется снять и сделать заставкой на телефоне. Помните, люди любят искусство.

18. Вспомните прошлое

Не бойтесь вспоминать прошлое. Нелепая реклама в стиле 90-х пробудит в ваших зрителях теплые воспоминания.

19. Вдохновляйте видео

Вдохновляющая реклама – это проверенный метод привлечения внимания зрителей и укрепления вовлеченности. Спонсируйте, например, благотворительную акцию, и люди начнут вдвое активнее делиться вашим видео.

20. Удивляйте

Бренды «скучных» товаров могут привлекать внимание потребителей яркими изображениями, никак не относящимися к их индустрии. Это поможет им выделиться и запомниться. Так в этой рекламе о безграмотности внимание привлекает девушка в бикини.

21. Запустите прямую трансляцию

Facebook Live и Periscope становятся все более популярными. Прямые трансляции – отличный формат, который позволит вам показать важные события и жизнь вашей компании.

22. Создайте путешествие в Instagram

Пример подобного путешествия от Mercedes захватывает дух. Конечно, создать такой опыт не так просто, но результат того стоит.

23. Играйте по-крупному

Все мы были свидетелями безумной популярности таких флэшмобов, как Ice Bucket challenge. Используйте силу интернета с умом. Помните, ваша задача – заинтересовать пользователей и продвинуть бренд. Не бойтесь рисковать и показаться глупыми.

Используйте эти новые и проверенные временем приемы для повышения эффективности своей рекламы. Включайте фантазию и проявите себя. Удачи!

Еще 30 идей. Жмите!

30 примеров дизайна рекламы, о которой хочется рассказать

Требования к рекламе сегодня невероятно высоки. Мозг современного потребителя запрограммирован не обращать на нее внимание. Это своеобразный защитный механизм, который не дает утонуть в бесконечном потоке рекламных посланий.

Однако это не значит, что на рекламе можно поставить крест. Просто маркетологам следует искать креативные подходы к ее созданию. Особенно, если речь идёт о классической рекламе-изображении. С видео и интерактивными форматами соперничать не так просто.

30 примеров креативной рекламы

В сегодняшней статье вы найдете 30 примеров шикарных рекламных объявлений, которые надолго врезаются в память и вызывают желание рассказать о них всем вокруг. Используйте их для вдохновения при создании очередного баннера или поста для соцсети.

1. Все просто

Реклама – это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть (а иногда и должно быть) намного проще.

Посмотрите, например, на эту рекламу от Lego. Ни одного слова, только простой, но яркий образ, который у многих вызовет нужные ассоциации.

Lego – Blattner Brunner

2. Добавьте призыв к действию

Конечно, вы слышали этот совет тысячи раз. Но CTA – не только красная кнопка с надписью “Купить”. Призыв к действию может быть очень милым и необычным. Как в этой рекламе: “Приходите и посмотрите на нашего зебренка”. Как тут устоять?

Monarto Zoo – Showpony Advertising

Важно, чтобы CTA отражал ценности вашей компании, только тогда он сработает.

3. Обратитесь к нише

Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Позвольте представителям вашей ниши стать главными героями рекламы. Так вы заслужите симпатию и донесете послание до адресатов. Но что делать, если у вас довольно широкая целевая аудитория?

Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.

Wilkinson Sword – JWT, London

4. Используйте визуальные метафоры

Один из признанных премов индустрии рекламы – визуальная метафора. Как и в случае с текстами, она подразумевает сравнение двух концепций.

Посмотрите на этот пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.

Elter Drugs – AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas

При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы вашу метафору расшифровали.

5. Находите скрытые связи

Чтобы создать эффектную рекламу, постарайтесь найти скрытые визуальные связи, актуальные для вашей тематики.

Вот как может выглядеть результат. Сервис знакомств Parship.com в своей рекламе провел аналогию с замком-молнией.

Parship – Euro Rscg Vienna

Хотите повторить? Составьте список концепций, связанных с вашим посланием значением, формой, цветом. Подумайте, как их можно объединить в визуальном образе.

6. Упоминайте известных людей

В мире есть определенное количество людей, идей, объектов и концепций, которые знакомы почти всем. Рекламодатели не первый год с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.

Вот отличный пример от Samsung. Реклама с Ван Гогом – “Для автопортретов. Не для селфи”.

Samsung – Leo Burnett Switzerland

7. С умом выбирайте размеры объектов

Один из фундаментальных принципов дизайна – размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.

Например, эта реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: “Большое начинается с малого”.

Staedtler – Leo Burnett

8. Не бойтесь преувеличить

Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание забавным и запоминающимся.

В доказательство этому реклама Raid, в которой средство от насекомых уничтожило все ноты интермедии “Полет шмеля” Римского-Корсакова. Зритель улыбнулся, компания подчеркнула эффективность продукта. Все довольны.

Raid – Draft FCB

9. Немного сюрреализма

Не бойтесь создавать странные или даже невозможные эффекты в своей рекламе.

Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.

Ikea – DDB Tribal

10. Просто покажите

Правильно говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Другими словами, не пытайтесь объяснить, если можете показать.

При взгляде на это изображение от Curtis Tea любой представит себе апельсиново-шоколадный вкус и аромат чая. Ни одно описание, даже самое яркое и необычное, не смогло бы передать эти ощущения.

Curtis – Catzwolf

11. Предложите интерактив

В наше время, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, нужно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Подумайте, как зрители могут взаимодействовать с вашим посланием.

Например, в этой рекламе студия Berrge Tattoo просит мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.

Berrge Tattoo – BÜRO

12. Сократите текст

В наши дни миром рекламы правят короткие и меткие тексты. А в сочетании с впечатляющими изображениями они вообще творят чудеса.

Land Rover, например, хватило всего два слова, чтобы подчеркнуть всю мощь новой модели авто.

Land Rover – Rees Bradley Hepburn

13. Узнаваемые символы

Каждый день мы имеем дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. Отличная новость для рекламодателей.

Посмотрите, как Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нам нанести свой бизнес на карту.

Capacitate – Koenig & Partners

14. Извлеките выгоду из оптических иллюзий

Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания.

В этом примере бренд средства для чистой кожи Oxy предлагает зрителям сфокусироваться на баночке на 20 секунд, и фиолетовые точки (акне) исчезнут.

Oxy – Ogilvy

15. Используйте цвета с умом

Цвет – важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.

Вот что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе.

В этой серии бренд стоматологической клиники Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.

Parisloft – Michel Lavoie

16. Используйте пустое пространство

Благодаря пустому пространству дизайн может “дышать”. Но это не единственная его функция.

Kit Kat, например, использует его для привлечения внимания к основному объекту.

Kit Kat – JWT

17. Добавьте движения

Хотите подчеркнуть скорость, гибкость, подвижность продукта, но ограничены 2D изображением?

Посмотрите, как вышел из положения бренд влажных салфеток Ajax.

Ajax – Y&R

18. Скажите по-новому

Бесполезно транслировать то же послание, которое продвигают все ваши конкуренты. Используйте уникальный подход.

Например, Extra Gum заявляет в своей рекламе, что жевательная резинка полезна для зубов – ничего нового, да? Но использует для этого необычный подход: пластинки и тень образуют зубную щетку.

Extra – BBDO Dusseldorf

19. Шрифт со вкусом бренда

Помните, что типографика не ограничена доступными в сети шрифтами. Слова, оформленные в стиле бренда, сделают ваше послание еще более выдающимся.

Только взгляните на этот пример от Nutella.

Nutella – Tim Smith

20. Используйте возможности платформы

Всегда учитывайте, где будет размещаться ваша реклама. Ее можно как органично вписать в окружение, так и, наоборот, сделать максимально выделяющейся.

Бренд мороженого Kibon, например, превратил журнальную страницу в аппетитный рожок.

Kibon – Renata El Dib

21. Управляйте взглядом

Как и в реальной жизни, в дизайне стрелки и прямые линии указывают направление. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь внимание к основному объекту. Как это сделали Celcom Broadband.

Celcom – M&C Saatchi

22. Вызовите эмоции

Сильные эмоции всегда запоминаются. Посмотрите на эту рекламу от Unicef: девочка нашла себе “родителей” в витрине магазина. Надпись только усиливает послание: “Каждому ребенку нужна семья”.

Unicef – Lowe Digitel

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызывать у потребителей, и направьте каждую деталь дизайна на реализацию поставленной цели.

23. Используйте повторы

Дизайнеры часто используют повторы, чтобы обратить внимание на послание, усилить его значение.

Например, в своей рекламе канцелярский бренд Luxor предлагает найти иголку (needle) в стоге сена (hay).

Luxor

24. Играйте со словами

Оригинальные шрифты – не единственный инструмент, который может усилить влияние слов в рекламе.

Лотерея Triss включила в это объявление целых два послания, которые выделяются благодаря цвету и оформлению. И вот старая машина превращается в золотую карту.

Triss – King

25. Сделайте послание заметным

Все просто. Хотите привлечь внимание – сделайте послание заметным. Вот пример от Daihatsu, в котором текст буквально кричит “Вмещает в пять раз больше женщин, чем Lamborghini”.

Daihatsu

26. Предложите заполнить пробелы

Верьте в свою аудиторию. Она уловит смысл, даже если вы только намекнете.

Посмотрите на эту рекламу острого кетчупа Heinz. Если внимательно рассмотреть изображение, становится понятна задумка авторов.

Heinz – Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam

27. Придайте негативному пространству значение

Зона вокруг основного изображения, так называемое негативное пространство, – эффективный инструмент рекламодателя. Она часто используется в дизайне логотипов и печатных материалов.

IBM, например, использовали негативное пространство для создания дополнительного образа – курицы, символизирующей свежесть еды.

IBM – Ogilvy

28. Заставьте присмотреться

Отличный ход для рекламы – создать изображение, к которому захочется присмотреться.

Colgate прекрасно справились с этой задачей. Посмотрите на эти фото. Привлекает внимание здесь не только застрявшие в зубах кусочки еды: где-то чуть больше пальцев, а где-то у модели нет уха. Попробуйте и вы спрятать что-то неожиданное в своем дизайне.

Colgate by Y&R

29. Говорящее изображение

Если у вас есть эффектное изображение, можно обойтись без слов. Вот пример от Lenor: простое и понятное послание, которое запоминается.

Lenor – Grey

30. Говорящая типографика

Работает предыдущее правило и наоборот. Если у вас есть сильный текст, изображения не нужны.

Seagram используют простой дизайн, но при этом их послание звучит очень отчетливо: пить (Dri-nk) или за руль (Dri-ve). Выбрать нужно что-то одно.

Seagram – Ogilvy & Mather

Перечисленные примеры вдохновляют. Пусть большинство из них изначально появились на бумаге, воплощенные в этих посланиях концепции актуальны и для digital-рекламы.

В сфере с сумасшедшей конкуренцией нужно уметь выделяться. Надеюсь, эти приемы помогут вам найти идеальную идею для эффективной и броской кампании.

500 Креативная и классная реклама

В этой статье вы найдете 500 самых креативных рекламных идей, которые использовались в последние годы для продвижения различных брендов.

Реклама повсюду вокруг нас изо дня в день, будь то в печати, в Интернете, на рекламных щитах или по телевидению.

Согласно недавнему исследованию, мы показываем 362 объявления в день (без учета воздействия бренда), но мы не знаем об этом, потому что только 3% объявлений удается произвести впечатление.Таким образом, получается около 12 рекламных идей, которые удерживают нас. ds в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, требует дополнительных усилий, чтобы привлечь внимание и не дать людям прокрутить страницу.

Рекламы в социальных сетях, таких как Facebook и LinkedIn, должны работать очень усердно, чтобы привлечь внимание и не дать людям уйти.

Выбраться из этого рекламного беспорядка для нас не так сложно, как для рекламодателей, которым сложно создавать креативные объявления для целевой аудитории.

Чтобы сделать свою рекламу привлекательной, креативная реклама требует прочной концепции и уникального дизайна, чтобы люди действительно обращали внимание на их макеты и то, как они их представляют. На самом деле, для нас как зрителей важнее всего помнить о существовании креативной рекламы.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите 300+ дизайнерских ресурсов в первые 5 минут подписки.

Спасибо!

Нужен еще один шаг. Проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Честно говоря, все мы подходим к творческим рекламным идеям с определенной долей предубеждений, поэтому мы иногда недооцениваем усилия профессионалов по маркетингу, которые стараются связаться с нами в развлекательной форме.

Другая причина такого подхода заключается в том, что мы перегружены рекламными идеями, которые подняли порог ожиданий, и, как следствие, реклама должна быть действительно хорошей, чтобы впечатлять нас.

Есть много умных рекламных идей без текста, которые имеют шутливый тон и заставляют нас смеяться, другие задают вопросы, заставляющие нас задуматься, но наиболее успешными являются те, которые вызывают мгновенную эмоциональную реакцию.

Компании используют эту умную стратегию уважения нашего чувства юмора / интеллекта, вместо того, чтобы придумывать дешевые рекламные идеи с яркими изображениями и глубоким вырезом для привлечения внимания.

В большинстве случаев эти скучные объявления даже не «говорят» о компании и о том, чем они занимаются, но они действительно указывают на то, как их продукт улучшит нашу жизнь.

Это привлекает наше внимание к продуктам, о которых мы иначе не подумали бы.

Никто не хочет слышать, как долго существует компания, прежде чем ему действительно понравятся ее продукты, поэтому гораздо интереснее вместо этого сосредоточиться на сложности этих продуктов и на том, почему они ему необходимы. Таким образом, привлекательная реклама привлекает внимание зрителя.

Как обычная, так и коммерческая реклама в Интернете должна привлечь нас в течение нескольких секунд, если нет; он не смог выполнить свою миссию.

Фактор «крутой рекламы» давно преодолен крупными корпорациями, и они поняли, что им нужно «коснуться наших душ», чтобы заставить нас взглянуть на что-то дважды.

Креативные рекламные идеи

Реклама

Творчество означает мир рекламы, и это может подтвердить почти любой профессионал.

По словам Штефана Фогеля, креативного директора Ogilvy & Mather Germany, креативность является ключом к успешным рекламным идеям, потому что она помогает продержаться рекламе дольше, а компании тратят на нее меньше.

Но что на самом деле означает креативная реклама?

Это интересный атрибут, предписанный продукту, или модный каталог, раскрывающий его преимущества?

Существует множество экспериментов, в которых утверждается, что креативность дает более сильное сообщение и создает положительное впечатление о продукте. Исследования подтверждают, что инновационные добавки увеличивают продажи и улучшают покупки в целом.

Однако недостаточно эмпирических доказательств, подтверждающих, что креативные сообщения увеличивают продажи, но не потому, что нет прямой связи, а потому, что у компаний нет систематического подхода к расчету эффективности своей рекламы.

Однако мы знаем, что когда речь идет о рекламе любого продукта, от креативной рекламы до рекламы одежды или даже рекламных идей колледжа, реклама, выходящая за рамки продукта, будет иметь более широкое влияние. Вот почему брендинг оказался таким успешным. Идеи креативного дизайна рекламы работают.

Наконец, что означает креатив, когда речь идет о рекламных идеях?

В поисках измеримых измерений и факторов, влияющих на творчество, мы сосредоточились на социальной / образовательной психологии и определили творчество как дивергентное мышление, направленное на поиск необычных и неочевидных решений проблем. Это означает, что креативная реклама уникальна. Таким образом, при поиске идей для рекламной кампании это помогает искать ряд инновационных перспектив, опираясь на идеи, чтобы инновации могли процветать.

Основатель этого определения, Эллис Пол Торренс (американский психолог, разработавший тест на творческое мышление TTCT), ввел комплекс мер, позволяющих оценить способность людей творчески мыслить и вносить свой вклад в окружающую среду.

Его тест работает на основе четырех измерений (оригинальность, беглость, проработанность и абстрактность).

Вот как работает тест: во-первых, он ставит вопрос и оценивает способность тестируемого выработать уместные идеи для ответа на него (беглость).

Второй шаг — сравнить ответы с предыдущими и посмотреть, сколько из них действительно уникальны (оригинальность).

Наконец, тест обращает внимание на количество деталей, представленных в ответах (уточнение), и на то, действительно ли они относятся к чему-то конкретному или выходят за рамки границ (абстрактность).

Тест также обращает внимание на так называемые «меры преждевременного закрытия», принимая во внимание факторы, которые человек использует для ответа на вопросы и обработки информации.

Этот процесс был впервые использован в 2000-х годах исследователем из Университета Индианы Робертом Смитом, который в то время занимался творческой коммуникацией и установил прямую связь между креативными брендами и элементами исполнения и успехом рекламируемого контента.

Вместо этого он развил пять измерений творчества, и мы основали на них наш сегодняшний опрос:

Оригинальность рекламных идей

Если объявление оригинальное, это означает, что оно содержит редкие / неожиданные элементы и отходит от рекламы в том виде, в котором мы ее знаем.Креативная рекламная концепция привносит что-то новое и интригующее, чтобы привлечь внимание.

Рекламные идеи должны быть уникальными, а это означает, что создатель может отклоняться от обычных визуальных впечатлений и вербальных решений. Креативная реклама, таким образом, раздвигает границы.

Например, реклама прототипа моющего средства подчеркивает удовлетворенность клиентов тем, что его одежда становится белой после стирки, а парфюмерия привлекает внимание красивыми моделями и удивительными пейзажами, свободными от движения.Однако, как рекламодатель, вы можете раздвинуть границы, когда дело доходит до рекламных идей. От креативных газетных объявлений до примеров телевизионной рекламы — вы можете предложить креативные рекламные идеи.

Мы можем черпать вдохновение в успешной и уникальной рекламе «Фабрики счастья» Coca-Cola, которая является прекрасным примером креативной рекламы.

Гибкость в крутой рекламе

Когда объявление более гибкое, чем обычно, оно достигает более широкого круга аудиторий с большим диапазоном идей.

Возьмем, к примеру, Kraft Foods и их рекламный ролик 2011 Jacobs Krönung, в котором мужчины изо всех сил пытаются завершить домашние дела, а женщины пьют кофе. Сложные социальные нормы создают инновационные рекламные идеи, которые привлекают разнообразную аудиторию.

Синтез

Синтез относится к построению связи между предположительно не связанными идеями и объектами.

Реклама жевательной резинки Wrigley является хорошим примером: раньше у них была реклама, в которой кролики в загоне ели ягоды, бананы и дыню, а их зубки росли, как у жевательных резинок Juicy Fruit.У кроликов и жевательной резинки мало общего, но расходящаяся история оказалась очень удачной. Это доказывает, что интересная реклама привлекает внимание.

Художественная Стоимость в интересной рекламе

Чтобы идеи творческой кампании были ценными с художественной точки зрения, они должны содержать много привлекательных элементов (визуальных, словесных и звуковых).

Производство должно быть максимально качественным, с использованием умных диалогов, умных цветовых схем и запоминающейся музыки, которые заставят потребителя воспринимать его как произведение искусства, а не обычную коммерческую подачу.

70 креативных рекламных объявлений, которые заставят вас взглянуть дважды

Совершенно верно высказывание — Второго шанса произвести хорошее первое впечатление нет . Реклама, вне зависимости от того, онлайн она или офлайн, если она не привлекает ваше внимание в течение нескольких секунд, считается провальной. Агентства и крупные корпорации больше не верят в «крутые факторы» в рекламе. Вместо этого, чтобы действительно выделиться из толпы, идея должна быть действительно нестандартной, что-то, что заставляет вас смеяться, говорить об этом или, по крайней мере, заставлять вас смотреть дважды.

Вот 70 действительно креативная реклама, которая заставит вас дважды посмотреть . Ну, по крайней мере, для меня. Полный список после перехода.

Ищете больше? Посмотрите эти креативные рекламные посты, которые мы публиковали ранее:

FedEx Kinkos — Офисные продукты теперь на fedexkinkos. com

Военно-морской музей Альберты

Ничто не заменит дерево

FedEx

Australia Post — Если вы действительно хотите прикоснуться к кому-нибудь, отправьте ему письмо.

Почта Австралии — Персонализированная почта

Starwars III — Возвращение ситхов

Фитнес Компания

Sprite Ice Blue

Condomshop.ch — Не будь дураком, защити себя.

Eurostar.com — Лондон для влюбленных

Clorets — Устраняет неприятный запах изо рта

Мини Купер

Порше

3M — Защитное стекло 3M

Sharpie перманентные маркеры

Denver Water — Используйте только то, что вам нужно.

Похоронная служба Bergmann — Подойди немного ближе.

Domino’s Pizza — отверстие

Duracell — дольше, намного дольше

WWF — спасите мир несколькими монетами

Freshlife — Начни новую жизнь.

Пепси Твист

WWF — Не рубите тропический лес.

Мистер Острый перец

M&M — Общение стало еще слаще

Телескоп Орион

Nike — Просто сделай это

Убить Билла 2

Очиститель Glassex

Guiness — Дорожные знаки.Чем больше вы пьете, тем медленнее реагируете.

Heineken DraughtKeg — Создан для развлечения.

Heineken Jammin Festival , Венеция.

Land Rover UK — Больше тяги

Nestle

McDonald’s автобусная остановка

Часть кампании, чтобы объявить, что теперь они открываются ночью.

McDonald’s — Rock ‘n’ Fries

Playstation 2 автобусная остановка

WMF ножи — Разделочная доска

Nivea Beauty — Сила кальция

Всемирный день без табака — Зона для некурящих

Duracell Эскалатор

Motor Magazine — Скоростные гусеницы

TAC — Если вы употребляете наркотики, вы сошли с ума.

Кубик Рубика — 25 лет

UNICEF Микки — Дети не могут умереть.

UNICEF — Не игнорируй меня

MSNBC — Более полный спектр новостей

Sony PSP — в наручниках

New York Fries — Настоящий картофель фри в фальшивом мире.

Snickers — 50% экстра!

Nivea — Прощай, целлюлит, диван

Volkswagen Beetle — Новый жук

15 примеров креативной рекламы

В этом посте представлены самые необычные и креативные рекламные кампании.

Большие рекламные щиты, похожие на детей, были размещены возле дороги в Мексике.

Креативная реклама лифта в Японии рекламирует кухонные ножи Kagatani. [подробнее]

Angry Birds в реальной жизни

В рекламной кампании T-Mobile используется реальная версия игры Angry Birds.

McDonald’s Shake Boat

Уникальная лодка рекламировала зеленые встряски Shamrock в марте в честь праздника Св.День Святого Патрика. [еще объявления McDonald’s]

Гигантская коробка с хлопьями была установлена ​​в Ванкувере, чтобы показать Honda Civic 2012 года выпуска.

Приходите в зоопарк до того, как он придет к вам. [еще объявления о автобусах]

Кампания «Дождь морской жизни»

Каждый раз, когда идет дождь, на улице появляется изображение осьминога.

FedEx всегда первый

Грузовики FedEx рекламируют, что они быстрее конкурентов.

Воздушный шарик из жевательной резинки

Креативный воздушный шар рекламирует жевательную резинку Big Bloom. [еще реклама жевательной резинки]

Креативная реклама Oldtimer, большой австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях.

Ниндзя Звездная реклама

Умные наклейки использовались для рекламы нового японского ресторана в Бразилии.

Разбитый мяч Nike

Большой футбольный мяч Nike был врезан в стену здания. [подробнее]

Interbest Outdoor Ads

Голландская рекламная компания использовала толстого мужчину-стриптизершу, чтобы привлечь внимание к своим рекламным щитам. [еще рекламные щиты]

Блестящая реклама напоминает вам освежиться в стороне жизни Coca-Cola. [подробнее]

Чтобы получить больше незабываемой рекламы, посмотрите: 20 блестящих рекламных идей

Печатных объявлений: лучшие рекламные кампании около

Для успеха печатная реклама должна быть многослойной.В наши дни социальные сети играют центральную роль для более традиционных СМИ. Но иногда идеальная печатная реклама, в которой правильные слова сочетаются с точным изображением, может быть столь же действенным, как и самая блестящая, самая высокотехнологичная цифровая атака, как показывают эти примеры.

Мы нашли самые впечатляющие, смешные, противоречивые, жесткие и просто блестящие печатные рекламные объявления. Продолжайте читать, если хотите получить бесплатный мастер-класс по продвижению вашего бренда с помощью печати.

Чтобы получить больше вдохновения, взгляните на эти привлекательные витрины или наш выбор лучших рекламных щитов.

Щелкните значок в правом верхнем углу каждого объявления, чтобы увидеть изображение в полный размер.

01. Счастливый день переезда

Любите или ненавидите гиганта быстрого питания, вы не можете отрицать, что у McDonald’s есть талант к созданию выдающейся маркетинговой кампании. Эта конкретная печатная реклама была создана агентством Cossette по случаю празднования Дня переезда — традиции в Квебеке, Канада, когда 1 июля (также в День Канады) действуют фиксированные условия аренды арендуемой собственности.

Печатная реклама McDonald’s Moving Day искусно размещает образцы Pantone, чтобы изобразить макмаффин с сосиской и яйцом, картофель фри и Биг Мак. Потому что почему не хочет, чтобы раскрасил свою новую кроватку оттенками фаст-фуда? Бургер коричневый, кто-нибудь?

02. Острее, чем вы думаете

Нет ничего хуже, чем пытаться резать что угодно тупым ножом. И поэтому гамбургское дизайнерское агентство KNSK прибило эту печатную рекламу ножа WMF Grand Gourmet.Мы не уверены, зачем вам когда-либо понадобился нож с острым углом , но эта привлекательная реклама не оставляет нам сомнений в том, что это одна из кухонных принадлежностей, с которой не стоит возиться.

03. Лайм

В 1960 году VW продал миру свой заслуживающий доверия дизайн, назвав автомобиль лимоном, словом, обычно используемым для описания производственных дефектов. сняли с рынка.

Что ж, перенесемся почти на 60 лет вперед, и Beetle снова снят с продажи.На этот раз не по умолчанию, а просто потому, что вкусы изменились. Так что это «лайм».

04. Happy Diwali

Рекламное агентство Yellow использует серию широко раскрытых глаз животных, чтобы подчеркнуть очень реальные проблемы, с которыми животные сталкиваются во время празднования Дивали. Благодаря супер-смелым изображениям и ярким цветам кампания сохраняет праздничный дух. Однако этому противопоставлены испуганные глаза и шокирующие маски на лицах любимых домашних животных и животных.

На изображениях показано, как животные могли защитить себя от различных видов загрязнения, если бы они были в состоянии, подчеркивая, как люди, которые их окружают, могут их защитить.

Или, как это представлено в объявлении: до буквы «U»: поэтому ключевые буквы отсутствуют.

05. Дети могут быть страшными

Вопрос о важности безопасного секса может быть непростой темой, но DDB Mozambique пошло по пути юмора, выпустив эту печатную рекламу презервативов Lirandzo.В дизайне представлены знаменитые устрашающие молодые люди из известных страшилок, в том числе жуткие близнецы из «Сияния» и «Самара», вызывающая мурашки по коже. Хотели бы вы, чтобы один из этих парней жил в вашем доме?

06. IKEA iDealisk

Предыдущую модель можно сравнить с мусорным баком, но когда Apple представила свой новый Mac Pro в июне 2019 года, дизайн сам по себе провел недобрые сравнения: в этом было что-то явно тертое для сыра.ИКЕА Болгария немедленно включилась в дискуссию и через несколько дней выпустила убийственную рекламу. Дизайн, созданный рекламной студией The Smarts, отличается от Apple своим дерзким слоганом и умной строчной буквой i в названии продукта.

07. Завтрак означает завтрак

Популярный дрожжевой намаз, Marmite, занял для себя замечательную маленькую нишу как сокращение для всего, что поляризует мнения.И за последние пару лет в Великобритании в результате определенного референдума не было ничего подобного Marmitey, поэтому эта недавняя реклама, созданная внутренней командой Оливера в Unilever, кажется неизбежной. Хорошо сыграно, Мармит. Слишком рано, но хорошо сыграно.

08. Требуется копирайтер

Нет ничего особенного в использовании пиктограмм для написания сообщения в рекламе, но нам нравится поворот, стоящий за этим. Это объявление о найме копирайтера, выпущенное RBH, и иллюстрированные пиктограммы означают: «Требуется копирайтер», а в объявлении говорится: «Фотографии, которые люди переняли.Нам нужен человек слов ».

09. Вы едите то, что они едят

Количество пластика, выбрасываемого в океан, настолько превышает то, что мы можем представить . Но это не значит, что мы не должны этого делать, как подчеркивает команда немецкой рекламной компании Ogilvy в этой кампании для Общества охраны морских пастухов (SSCS), международной некоммерческой организации по охране морской дикой природы.Кампания в печатной рекламе изображает несколько рыб, деформированных из-за различных пластиковых предметов, со слоганом «Вы едите то, что они едят». Реклама продолжает побуждать зрителей помочь очистить наши океаны, сделав пожертвования Sea Shepherd.

10. Открыто всю ночь

Еще одно замечательное предложение от McDonald’s, на этот раз от команды Leo Burnett, которая следовала современной минималистичной эстетике коммуникации McDonald’s. поразительное зрелище.В умном использовании иллюстрации знаковая буква «M» становится светом в ночи, посылая зрителям сообщение о том, что независимо от того, в какое время они хотят приехать, даже среди ночи, McDonald’s открыт для бизнеса.

11. Там, где есть один, их больше

Boeker Public Health — крупная ближневосточная компания по борьбе с вредителями и безопасности пищевых продуктов. Компания JWT Dubai создала эти красивые, но грубые печатные объявления, основываясь на идее, что когда дело доходит до вредителей, если они есть, их будет больше.Агентство сосредоточилось на воспроизведении эстетики подлинной русской матрешки: сначала каждый рисунок наносился на деревянную поверхность, а затем наносился на трехмерный рендеринг куклы. Проект отмечен множеством наград.

12. Piknic Électronik

Эту давнюю рекламную кампанию в печати можно найти на улицах и станциях метро Монреаля, продвигая фестиваль электронной музыки, который проводится в течение всего дня, который проводится каждое воскресенье в парк в течение всего лета.В рекламе используются яркие маковые фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простая концепция, которая эффективно передает идею «свежих звуков». Студия Ethos, стоящая за кампанией, создавала изображения, фотографируя реальные объекты, раскрашенные вручную в разные цвета.

13. Лучшая работа ждет

Эта кампания для портала вакансий, созданная Joe Public United, направлена ​​на то, чтобы побудить людей перестать изнурять себя работой, которая им не нравится.На искусно отретушированных фотографиях показаны скучающие рабочие за своими столами, сидящие неподвижно так долго, что на их телах начала расти плесень, или пауки накинули на них свои сети.

14. Лизать цыпленка

Если есть что-то, что мы все знаем о KFC, так это то, что он потрясающе хорош, и именно этот неопровержимый факт вдохновил эту серию откровенно тревожной печатной рекламы. В них предметы повседневного обихода внезапно вырастают изо рта, где бы вы ни касались их пальцами, в надежде слизывать немного девичьей доброты полковника.Это работа Зане Чжоу и LamanoStudio из Чили. Спасибо за сегодняшние кошмары, ребята.

15. Поцелуй с гордостью

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализован в Англии и Уэльсе, но сегодня он по-прежнему незаконен в 72 странах по всему миру и карается смертью в восьми. Чтобы подчеркнуть это, Absolut в сотрудничестве с ЛГБТ-благотворительной организацией Stonewall и BBH London создали серию, в которой представлены снимки однополых поцелуев крупным планом, многие из которых происходят из стран, где эти поцелуи могут привести к тюремному заключению или даже хуже. .

16. Передайте Heinz

Если эта умная реклама Хайнца кажется вам знакомой, то на это есть веские причины. Первоначально они фигурировали в эпизоде ​​«Безумцев», где Дон Дрейпер пытался представить серию рекламных роликов, показывающих еду, которая отлично сочетается с кетчупом, но без видимого самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Хайнц не собирался этого делать. В реальной жизни, однако, компания вместе с ДЭВИДОМ Майами поддержала эту идею, выполнив эти почти точные копии шага Дрейпера.

17. Жареный на огне

Burger King гордится тем, что готовит гамбургеры на огне, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может плохо себя вести, если за ним не следить, верно? Burger King является рекордсменом по количеству сгоревших ресторанов с 1954 года, и это блестящий ракурс, сделанный DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний для компании, используя подлинные фотографии горящих BK, чтобы подчеркнуть, как он готовит свои гамбургеры.

18. FCK

Весной 2018 года случилось немыслимое. В KFC закончилась курица. Из-за проблем с новыми дистрибьюторами Colonel временно закрыл большинство своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профи, подняв руки вверх и взяв на себя ответственность, а также пригласил Мать Лондон для создания печатной рекламы, которая мгновенно стала вирусной. Он даже взял карандаш Wood D&AD для рекламы. Узнайте больше о компаниях, которые овладели искусством извиняться (или нет) в нашем обзоре хороших и плохих, а также извинений за бренд.

19. Пописай на это объявление

Обычно, если кто-то хочет промолчать на вашем объявлении, это плохой знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла это в этой рекламе детской кроватки, которая служит тестом на беременность. Если результат был положительным, розничный продавец предлагал будущей маме кроватку за полцены, сберегая фунты с нескольких тысяч, которые они будут выкладывать за свой предстоящий пакет радостей. При создании этой рекламы агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией Mercene Labs, занимающейся технологиями материалов.

20. Delta Dating Wall

Согласно Delta, путешественники со всего мира с большей вероятностью будут привлекать правые свайпы на Tinder, но что, если вы не можете позволить себе уйти, чтобы сделать эту идеальную аватарку? Именно к этому Delta — вместе с Wieden + Kennedy New York и Colossal Media — обращается с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклин, с экзотическими фонами, на которых вы можете стоять для селфи, мгновенно делая вас намного более незащищенным от ветра. и интересно.

21. Случайная капуста

Wieden + Kennedy London было поручено повысить авторитет Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, чтобы противостоять давлению на женщин, чтобы они соответствовали определенным правилам, со своим слоганом «Потому что нет причины», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

22. Невероятные возможности

сумасшедший трикотаж. Никогда не знаешь, что ты найдешь, когда пойдёшь за покупками в TK Maxx, и спонтанный, удивительный характер покупок с этой дизайнерской скидкой Эта кампания выдвинула магазин на первый план, подчеркнув скрытые «нелепые возможности».Это работа Wieden + Kennedy с другими выделенными примерами, в том числе элегантно одетыми женщинами, которые карабкаются по стене здания на веревке из шелковых шарфов, и байкером, занимающимся балетом.

23. Смотрите то, что вы хотите видеть

Эта кампания печатной рекламы была создана Leo Burnett France и основана на идее о том, что с Jeep вы можете ехать куда угодно и «видеть то, что хотите видеть». В каждой рекламе изображено животное, которое в перевернутом виде превращается в другое существо с другого конца света: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань — морским львом.

24. Экономьте бумагу

Это смелый шаг для компании, которая построила себя на продаже бумажных книг. Когда Penguin потребовалось продвинуть свое предложение аудиокниг, Miami Ad School решила напрямую заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация на коре — прекрасный штрих.

25. Сделайте вдох

Ogilvy в очередной раз зарекомендовал себя как мастер печатной рекламы, на этот раз в кампании по медицине от аллергии.Простые, но эффективные цвета и умный трюк с иллюстрацией — используя силуэт обычных аллергенов, чтобы «заблокировать» нос фигуры — делают эту рекламу, которая появляется со страницы.

26. Клейкое объявление

Ogilvy известен тем, что создает одни из лучших печатных рекламных объявлений во всем мире. Это еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, этот рекламный сериал состоит из трех частей, в которых в полной мере используются умные иллюстрации и монохромная цветовая схема.

27. Мы созданы из рока

Созданная DLV BBDO в Милане, Италия, простое исполнение этой печатной рекламы творит чудеса для музыкального журнала Rolling Stone. Крутой имидж в сочетании с блестящим слоганом («Мы сделаны из камня») легко отражают взгляды, продукт и идеал бренда. Использование почерка, напоминающего подпись, также соответствует эстетике рок-звезды.

28. Йога для спины

Эта печатная реклама домов Аштанга-йоги, созданная израильским рекламным агентством McCann, рассказывает о преимуществах йоги.В нем кости позвоночника превращаются в змею; концепция, которая также ловко отражает идею о том, что йога вернет вам сверхгибкую спину. Слоган «Прежде чем твоя спина нападет на тебя, Аштанга-йога в фитнес-клубе« Гараж »» является доводом до конца.

Следующая страница: Еще более потрясающие печатные объявления

Пост креативной рекламы | В центре внимания креативная рекламная коммуникация

Одним прекрасным весенним утром жители Милана проснулись и увидели, что из них улыбается Happy Can .

Открытый дом был размещен на многолюдной улице Виа Торино

Даже в Риме, на знаменитой площади Пьяцца Кампо деи Фьори , в день оживленного рынка

Проект McCann и Coca-Cola направлен на то, чтобы вывести Happy Can на улицы, чтобы вызвать улыбки у каждого прохожего.

Это был долгий и тяжелый год для Италии: политический кризис, религиозные потрясения и рецессия.

Итак, что может быть лучшим способом довести людей до smile ? А что, если каждый раз, открывая банку с кокаином, он улыбается вам в ответ?

После проб, ошибок и большого терпения, с помощью технических специалистов, вот оно! улыбается Coca-Cola «Happy Can»

Рекламное агентство: McCann Erickson, Милан, Италия
Заместитель председателя: Андреас Дальквист
Главный креативный директор: Мигель Бемфика
Исполнительный креативный директор: Ли Тан
Креативный директор: Джованни Кьярелли
Арт-директор: Джованни Берутти
Копирайтер: Роберто Амбольди
Директор: Фабио Чимино
Региональный директор по работе с клиентами: Андрей Кайгородов
Фотография: LSD Studio
СМИ: Initiative Милан
Менеджер по обслуживанию клиентов: Бьянка Валкаренья
Видео: Why Worry Productions
Исполнительный продюсер: Диего Пандизи

«Улыбка заразительна .Мы хотели выпустить несколько штук на улицу и поднять настроение », — сказал Мигель Бемфика , креативный директор Макканн.

«Эта идея играет с нашей упаковкой — банкой — и реализуется с помощью простой настройки дизайна, чтобы передать суть нашего бренда». Франческо Чибо , менеджер по творческому совершенству, Coca-Cola.

Здесь пленка наружного подъема

HAPPY CAN 23 5 h364 от McCann London на Vimeo.

кредитов: HappyCan

Креативная реклама

Несколько заключительных мыслей.. . . .

Наконец, я завершил слайды для презентации и набросал окончательную карту всех выполнений кампании «Создай свою собственную» (рис. 1). Наконец-то это обретает смысл и похоже, что все складывается вместе. Завтра день презентации, и я чувствую себя хорошо. Я знаю все об этой кампании, я придумал все эти идеи, я создал эти проекты, поэтому я должен знать все об этом и иметь возможность поговорить об этом со всеми в классе завтра. Я немного нервничаю по поводу того, о чем подумают люди.Я надеюсь, что им это понравится так же, как и мне. Я должен сказать, что большую часть времени мне понравилось работать над этой оценкой. Самое лучшее — это генерация идей и креативный дизайн. Мне нравится рисовать и зарисовывать идеи на бумаге и видеть, как они воплощаются в жизнь с помощью графики. Это такое вдохновляющее чувство и процесс. Я доволен созданной мною рекламной кампанией и горжусь созданными мной произведениями искусства. Это задание определенно вдохновило меня на работу.

Рисунок 1: Обзор кампании.

Спасибо.

Октябрь · 20

Здравствуйте! Я сегодня немного более взволнован. Я работал над слайдами для презентации и почти забыл о «Creation Kiosk». Я сделал несколько набросков того, как это будет выглядеть, учел в процессе ценности TBS и спроектировал его так, чтобы он соответствовал их бизнесу. Все, о чем я мог думать, когда дело доходило до дизайна, было о машине для печати банкоматов-селфи-купонов. Для этого потребуется деревянный ящик или можно использовать переработанный пластик? Я также узнал, что старые компьютеры можно утилизировать и строить новые.Так как нам потребуется много таких Creation Kiosk, переработанные компьютеры идеально подходят для TBS. Ниже представлены эскиз (Изображение 1) и графическая иллюстрация для Creation Kiosk.

Представляю вам «КИОСК ТВОРЕНИЯ». . .

Изображение 1: Эскиз похожего на банкомат «Creation Kiosk».

Изображение 2: Графическая иллюстрация киоска Creation

Я также сделал наброски того, как приложение Build Your Own могло бы работать в киоске (Изображение 3).Это также объясняет процесс создания потребителем собственного продукта.

Изображение 3: набросок приложения «Создай собственное».

На этом пока все.

Октябрь · 19

По четвергам у меня выходной в универе. Я решил посвятить день созданию графического аспекта кампании. Тратить часы на разработку дизайна, а придумать концепцию печатной рекламы было так сложно. Я хотел адаптируемый печатный плакат для дома, улицы и в цифровом формате.Я изо всех сил пытался придумать какие-либо идеи, поэтому я решил поискать в Интернете изображения продуктов The Body Shop (Изображение 1). Я нашел текущий флакон духов TBS. Флакон выглядит уникальным и запоминающимся. Я хотел использовать это в дизайне. Я также решил внести некоторые изменения в логотип TBS (Изображение 2). Это был также момент, когда я придумал название для кампании «Создай свой». Обыгрывая слова «Вдохновляй природой», я придумал девиз «От природы, вдохновляй тебя». Мне это очень нравится, он простой, он объясняет кампанию, и мне было бы любопытно узнать о ней больше.

Изображение 1: Текущий флакон духов The Body Shop

Изображение 2: Из автомастерской до постройки собственного.

Я подумал, что дизайн удачный и будет информативным на печатном плакате. Мне было комфортно менять логотип, потому что для меня логотип The Body Shop был более знаковым по сравнению с его конкурентами.

Затем я создал графическую иллюстрацию бутылки и нарисовал несколько набросков потенциального дизайна плаката (изображения 3 и 4).

Изображение 3: Дизайн наружного рекламного щита, адаптированный к веб-сайтам.

Изображение 4: Дизайн печатного плаката, адаптируемый к рекламе в витринах магазина, городской или автобусной остановке.

Я чувствовал, что потратил целую сумму только на то, чтобы иметь такой простой дизайн. Это кажется таким простым, но почему-то кричит THE BODY SHOP. Я мог представить, как это было на витринах их розничных магазинов и на рекламных щитах автобусных остановок. Мне это нравится, но я волнуюсь и не уверен, что он достаточно хорош. Мне удалось закончить дизайн (изображения 5, 6 и 7) для них несколько часов назад, и вот они.Наслаждаться.

Изображение 5: Уличные рекламные щиты

Изображение 6: Реклама в журнале

Изображение 7: Оконная реклама

Октябрь · 16

Последние несколько дней я больше работал над большой идеей. Как упоминалось ранее, меня зацепила фраза «Вдохновленный природой». Из этого я получил «Вдохновленный вами» и воплотил его в персонализированном продукте вашего собственного автосервиса.

Взгляд на эту идею: воспоминание из прошлого.. .

Когда я был молод, в The Body Shop этот многоуровневый поворотный стол был заполнен парфюмерными маслами. Вы можете провести тест на запах и смешать несколько капель разных ароматов с руками и посмотреть, производит ли смесь отличный запах. Я люблю это делать. Вы получите так много смесей, которые хорошо сочетаются друг с другом и хорошо пахнут вместе. Затем вы скажете им, какая смесь вам нравится, и они смешают их и поместят в культовую бутылку Body Shop (изображение слева) для вас.Это ваш собственный уникальный аромат. Я помню, что это было дорого, но стоило каждого пенни.

БОЛЬШАЯ ИДЕЯ: Потребители будут создавать свой собственный продукт Body Shop, используя Creation Kiosk в магазине. Рисунок 1 иллюстрирует большую идею в виде интеллект-карты.

Рис. 1: Интеллектуальная карта концептуализации идеи «Вдохновленная вами».

Октябрь · 14

Более короткая версия утвержденного «Creative Brief».

 окт · 11
 Быстрое обновление.. . . .
 Сходил сегодня в класс и поболтал с Майклом. Получил ответы на некоторые из моих вопросов, и задание выглядит менее пугающим. Майкл также сказал, что идея «персонализировать свой собственный продукт» вовсе не безумная. Это облегчение. Итак, продолжаем, пора закончить творческое задание и продолжить разработку большой идеи.
 Октябрь · 07
 Небольшое обновление. . . . .
 Я откладывал написание творческого задания. Я потратил все утро и вчера на составление брифа.У меня проблемы с однозначным предложением, обоснованием и желаемым ответом. Я также не слишком уверен в своей проблеме с рекламой, потому что думаю, что проблемы, которые я обнаружил, не связаны с рекламой. Это моя дилемма. Не знаю, что теперь делать, может, еще одно задание от другой темы ?!
 Во всяком случае, я одновременно работал над некоторыми идеями для творческой стратегии. Заявление «Вдохновляет природа» привлекло мое внимание, и я не могу оторваться от него.Но я думаю, что идея слишком велика и немного безумна. Примерная идея — создать собственный продукт Body Shop («Персонализация»). Но как сделать так, чтобы покупатели сделали это, не усложняя процесс, и направить их в магазины (цель: увеличить посещаемость магазинов)? Еще одна моя дилемма. Это все, что у меня есть. Больше обновлений позже.
 Октябрь · 06
 Решил поработать над некоторыми идеями креативной стратегии для кампании для The Body Shop (TBS).Я решил использовать метод «10 идей за 10 минут» (рис. 1). Я не писал творческого задания, поэтому эти идеи основаны на проблемах, которые я определил вчера, и некоторых справочных материалах. Я изо всех сил пытался придумать эти идеи, и на данный момент мне не нравится ни одна из них. Несколько идей (номера 3, 5 и 10) выделялись для меня, и я думаю, что мог бы еще немного поработать над ними. На этом пока все.
 Рис. 1. Генерация идей — 10 идей за 10 минут (11 идей).
 окт · 05
 Сегодня я посетил розничный магазин The Body Shop (TBS) в торговом центре рядом с моим домом.Не то чтобы я никогда не был здесь раньше, но на этот раз все было по-другому. Я был более критичен, и когда я огляделся, это отличалось от того, как я это помнил. Я постоянный покупатель, но все свои продукты я покупаю в Интернете, потому что уже давно пользуюсь ими.
 Мой опыт:
  Как только я вошел в магазин, меня встретил сотрудник: «Добро пожаловать, как у вас дела, вам нужна помощь?» . Это был теплый прием, но на этом все закончилось. Она не была такой интерактивной или привлекательной со мной, как с покупателем.Был только один угол магазина, где есть информация о поддержке TBS для Community Fair Trade. Если бы я не смотрел достаточно внимательно и не был критичным, не думаю, что нашел бы это. На одной из полок лежала небольшая картонка с кокосовыми бобами с некоторыми пояснениями. В целом я бы оценил магазин на 5 из 10. 
 Несколько наблюдений за магазином (из моего визита) и потенциальных проблем / проблем:
 Продукты, бутылки и упаковка изменились.
 Отсутствие взаимодействия и взаимодействия с клиентами.
 Отсутствие информации о значениях TBS, а также о том, как следует использовать продукт.
 TBS предлагает бесплатные переделки, и это нигде не рекламировалось и не упоминалось в магазине.
 Низкая посещаемость магазина.
 Я также посетил LUSH, когда был сегодня в торговом центре. Это один из конкурентов Body Shop. В их магазине было намного веселее и увлекательнее. Сотрудники были повсюду, прося меня попробовать продукты.Их продукты были оставлены открытыми, и даже сотрудник готовил некоторые из продуктов на месте, чтобы вы могли их увидеть. Было очень живо и увлекательно. Изделия были разных цветов и смотрелись интересно. Ощущение от магазина было забавным, и я знаю о нем все, просто посетив магазин. Их послание о том, что бизнес должен быть полностью естественным, органическим и экологически безопасным, был очень четким.
 Думаю, следующим шагом будет написание рекламного брифа и мозгового штурма.
 Октябрь · 04
 Клиент, для которого я разработал творческую стратегию, — это The Body Shop.Это один из моих любимых косметических брендов, и у меня осталось много воспоминаний за годы посещения The Body Shop по выходным с мамой и сестрой.
 Так что я был очень взволнован работой над этим проектом. Судя по моему личному опыту работы с брендом, он использует натуральные органические ингредиенты и известен своими пятью ценностями (рис. 1). Для меня The Body Shop предлагала потребителям экологически чистые экологически чистые продукты еще до того, как это стало модным, более 30 лет назад.
 Рис. 1: Большая пятерка ценностей, лежащих в основе бизнеса Body Shop.
 Они верят в то, что, будучи разными, они верят в то, что могут изменить мир к лучшему. Я изучил их прошлую рекламу, чтобы понять тип, ощущение, индивидуальность и предпочтения рекламы в их кампаниях. Эти изображения, использованные в их прошлой рекламе, очень сильны, иногда даже провокационны, прямолинейны и в основном основаны на своих ценностях и целях, которые они поддерживают.
No related posts.