Качественный логотип – это…

«Качественные логотипы», «дизайн качественных логотипов», «логотипы недорого качественно» – через один только Яндекс-поиск по этим или похожим запросам, по данным сервиса Wordstat, каждый месяц обращаются около 1000 человек. А сколько желающих оказать Вам такую услугу? Разработать логотип Вам готовы Рекламные агентства, Брендинговые агентства, Дизайн студии, а в отдельных случаях даже типографии, тут уже не стоит говорить о фрилансерах.

О чём мы думаем, когда слышим фразу «Качественный логотип»? Мы думаем о стиле исполнения или об идее, но вопрос качества актуален под несколько другим углом.

Качество логотипа во многом определяется не только стилем, реализацией или прочими субъективными вещами, речь идёт о куда более объективных факторах.

Вам разработали логотип, не важно кто и где. Вы заплатили деньги и отправились в другую студию разрабатывать, скажем, листовки. И вот уже у нового дизайнера работа с Вашим «

качественным» логотипом превращается в проблему. Ссылаясь на эту вымышленную историю оговорюсь, что о качестве логотипов могут судить те дизайнеры, которые с ним работают, а не те, которые его разрабатывают. Я не имею ввиду ту привычку дизайнеров жёстко критиковать чужую работу.

Итак, опуская все рассуждения на этот счёт перейдём к сути. Зачастую у малоопытных лого-мейкеров развязаны руки из-за того, что они мало думают о том, как с их творением будут работать дальше. Перед ним была поставлена задача, с которой он неплохо,как ему кажется справился.

У нас часто бывают случаи, когда клиенты к нам обращаются за разработкой макетов уже имея свой логотип. Начиная работать с ним, он просто

рассыпается. Я бы мог показать некоторые из тех файлов, работа с которыми толкнула меня на написание этого материала, но не хочу тыкать пальцем, из этических соображений. Сейчас на примере логотипа GECTOPASCAL мы разберём некоторые из тех ошибок, которые допускают дизайнеры при разработке лого.

Одной из самых распространённых я бы назвал огромное количество объектов. Когда дизайнер разрабатывает для Вас логотип он не всегда утруждает себя сведением логотипа, иные вовсе думают, что так лучше. Здесь, я имею ввиду то, что огромное количество объектов, образующих логотип нужно сводить в одно целое потому, как если другой дизайнер будет не очень расторопным, то есть вероятность исказить силуэт лого, как минимум. В Иллюстраторе, к примеру, есть 2 инструмента, которые помогут Вам свести объекты. Это обработка контуров и создание фигур. Ниже на изображении я решил применить обводку к лого, не зная о том, что он не сведён. В первом случае обводка применяется к каждому объекту отдельно, во втором, где объекты сведены обводка применяется, как и задумывалось по контуру логотипа.

Следующей ошибкой можно назвать нечистоплотность. Создавая логотип некоторые дизайнеры так увлекаются процессом. Что забывают убрать мусор из файла. И здесь речь идёт не только об очевидном мусоре, но также о прозрачных слоях или каких-нибудь малозаметных точках. Ниже я представил то, как я проверяю порядок в файле сочетанием Ctrl+A, т.

е. «выделить всё» и здесь сразу становится видно то, что мы за собой не убрали.

Ещё один из негативных моментов, на который хочется обратить внимание — это шрифты. Я думаю, что многим дизайнерам попадались такие логотипы, при открытии которых Вы получаете сообщение о том, что используемый в файле шрифт отсутствует. Лично меня это раздражает больше всего, когда автор своего шедевра не удосужился нажать Ctrl+A затем Ctrl+Shift+O(

Выделить всё, перевести в кривые). В этом случае даже скриншот готовить не имеет смысла.

Следующая ошибка бывает у тех. Кто любит использовать в своих лого разные рисунки. Сейчас поясню. У нас есть круг, а в нём какие-нибудь полоски или узоры. В таком случае чаще всего дизайнер всё пихает в обтравочную маску и готово. Не скрою, мы тоже так делаем, но только для того, чтобы сохранить в jpg и отправить на утверждение. Утвердив логотип, мы приводим его в порядок тем же инструментом «Обработка контуров» т.е. в конце концов Заказчику мы предоставляем лого без них.

Далее в нашем хит параде эффекты наложения. Не знаю, как у других, но у нас в студии табу на их использование в логотипе т.к. логотип может использоваться в различных целях и открываться в разном софте. Ниже скрин, который покажет Вам то, как эффекты наложения из Illustrator выглядят в Corel Draw.

Эффекты наложения в программе Adobe Illustrator

Эффекты наложения из Illustrator в программе Coral Draw

А для те, кому разница покажется не существенной, тот же файл в модели CMYK

Ещё хуже результат будет выглядеть в SVG формате, разумеется в интернете, где-нибудь на сайте.

Кроме этих ошибок есть ещё эффекты стилизации объекта такие как внутреннее, внешнее свечение

, эффекты деформации без разбора файла и многие другие.

Ну а на закуску я приберёг более очевидную ошибку. Это когда студия или дизайнер после утверждения присылают Вам логотип в виде одинокого файла с расширением Аi или Cdr. О том, как отправляем логотип Заказчику мы, Вы можете почитать здесь.

Надеюсь, этот материал поможет Вам делать свою работу безупречно и главное качественно.

Лучшие логотипы фирм: примеры удачных, креативных лого и секреты их успеха

Содержание:
Лучшие логотипы фирм и компаний
Чему можно научиться на примере этих логотипов?
Примеры красиво разработанных логотипов фирмы

Примеры провальных логотипов

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими, и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого:

Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компания менее успешна? Вряд ли.

Сам по себе лого никому не нужен.

Важно то, как и где вы его используете. Успешные организации используют логотип во всех точках контакта с клиентом. Таким образом, у клиентов возникает непрерывная ассоциация компании с ее продуктами и опытом, которые они получают, взаимодействуя с компанией.

• Прибыльный успешный бизнес / качественный дорогой дизайн — отлично!
• Прибыльный успешный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / качественный дорогой дизайн — ужасно!
• Нестабильный неприбыльный бизнес / плохой дешевый дизайн — плохо!
• Молодой бизнес / недорогой логотип — нормально!

Итак, теперь самое время перейти от общих принципов к конкретным примерам. Начнем с образцов удачных лого, ознакомиться с ними вы сможете в следующем разделе статьи.

Лучшие логотипы фирм и компаний

Мы отобрали для вас наиболее яркие примеры качественных логотипов, которые помогли целому ряду компаний стать глобальными лидерами в своих отраслях. К ним относятся такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, одного из ведущих производителей техники, практически не менялся с самого основания компании в 1892 году.

Да и зачем было его менять? Инициалы «GE», начертанные затейливым шрифтом и обрамленные дугообразными штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — а это именно те качества, которых потребители ждут от продукции General Electric. Более того, эмблема, построенная вокруг орнамента в стиле арт-нуво, напоминает вращающийся барабан стиральной машины – одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase является одним из ведущих финансовых конгломератов и крупнейшим банком, стоимость активов которого составляет космические 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших открытых акционерных компаний в мире. Иными словами, это бренд, название которого говорит само за себя.
Надо признать, банку удалось с точностью передать свое доминирующее положение при помощи логотипа.

Что делает лого JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным?

Простой, массивный шрифт и минимальное использование графики – эмблема JPMorgan Chase транслирует силу и авторитет и всем своим видом словно говорит: «Если вы не заплатите вовремя, мы начислим вам такую пеню за просрочку, которая вам и не снилась». Сурово, правда? Но другого отношения от такой серьезной организации ожидать не приходится.

Facebook

Если вы хоть немного знакомы с социальными сетями, то вам не нужно объяснять, что такое Facebook.

Примечательно, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Но артикль в названии долго не продержался, а сама компания совершила настоящую революцию в Интернет-сообществе, стремительно превратившись в самую популярную социальную платформу в мире.

Логотип Facebook обладает самым ценным качеством в графическом дизайне – он позволяет мгновенно идентифицировать бренд. Заботясь о поддержании узнаваемого визуального образа, компания внесла в свой логотип лишь незначительные стилистические изменения, оставив основные элементы нетронутыми.

ExxonMobil

ExxonMobil это крупнейшая нефтяная компания в мире, которая приносит своим владельцам и акционерам астрономические прибыли. Когда-то Exxon и Mobil были двумя разными фирмами, которые решили объединить свои знания и ресурсы в 1998 году (возможно, с амбициозной целью установления мирового господства).

У такой успешной и авторитетной организации и логотип должен быть соответствующий! Но в этом случае, как говорится, что-то пошло не так. Эмблеме ExxonMobil с ее простым, безынтересным дизайном не удается отразить характер такого могущественного бренда.

К сожалению, логотипы отдельных компаний до их слияния зачастую смотрятся более самобытно и оригинально, чем эмблема объединенной компании.

Какой вывод можно сделать из этой истории? Меньше – не всегда лучше.

Amazon

Думаю, под моими словами подпишутся миллионы людей, если я скажу: «СПАСИБО ТЕБЕ, AMAZON!». Благодаря сервису Amazon Prime, я могу заказать абсолютно любую вещь и получить ее в течение 48 часов (или даже быстрее). И все это с бесплатной (ну или почти бесплатной) доставкой.

Отлично зная свои сильные стороны, онлайн-магазин виртуозно отразил их в своей эмблеме. Видите стрелку, которая протянулась от A до Z? Символизируя направленное движение, стрелка говорит о том, что Amazon доставит ваш заказ со своего склада прямо до вашей двери. Но это еще не все значения, заключенные в этой простой иконке. Стрелка также напоминает улыбку, указывая на то, что компания гарантирует высокое качество обслуживания, заботясь о том, чтобы ее клиенты остались довольны.

Microsoft

Несмотря на некоторые оплошности, накопившиеся за последние несколько лет (да-да, Zune и Windows 10, речь идет именно о вас!), с редизайном своего логотипа в 2012 году компания Microsoft справилась на отлично.

Логотип, который просуществовал с 1987 по 2012, был довольно неплох (мне особенно нравилась буква «О», которая была похожа на Пакмана), но с точки зрения дизайна оставлял желать лучшего.

В цветовом плане новая эмблема выглядит намного дружелюбнее. А тот, кто придумал представить основные продукты компании в виде четырех квадратных окон – настоящий гений! Синее окно символизирует операционную систему Windows, красное – пакет ПО Office, зеленое – игровую приставку Xbox, а желтое… Желтое не обозначает ничего, но поскольку окно не может иметь три панели, то будем считать, что оно необходимо.

И еще стоит отметить, что из всех компаний в этом списке Microsoft испытывает наиболее серьезные проблемы с построением устойчивого визуального образа. Судите сами: каждый раз, когда компьютерный гигант вносит изменения в свою эмблему, она выглядит совершенно по-новому, словно не имея ничего общего с прежними логотипами компании.

Nike

Компания Nike известна не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших логотипов в мире бизнеса. Знаменитая «галочка» Nike служит ярким примером того, что визуальный образ может сыграть огромную роль в становлении репутации и превратить обычную компанию в надежный, уважаемый бренд. Если раньше эмблема Nike не считалась чем-то примечательным, то со временем она стала визуальным отождествлением спортивной культуры.

В англоязычных странах «галочка» Nike известна как «swoosh». «Свуш» это звук, который мы слышим, когда мимо нас резко проносится какой-либо предмет. Таким образом, это слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что удачно отражается в выгнутой форме логотипа.

История с «галочкой» Nike примечательна тем, что она демонстрирует становление логотипа от «гадкого утенка», не нравившемся  никому до «прекрасного лебедя», который притягивает к себе восторженные взгляды.

BMW

«Родителями» легендарного лого BMW стала круглая эмблема Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварский флаг с его характерным сине-белым шахматным паттерном. Так появился знакомый нам черный круг, внутри которого расположились синие и белые квадранты.

После Первой мировой войны, завершившейся Версальским миром, компания переключилась с авиационного производства на производство мотоциклов и автомобилей. Эмблема BMW оставалась практически неизменной с 1917 года. Самая заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел объем за счет 3D эффекта.

Mastercard

В далеком 1966 году компания Mastercard была известна под названием Master Charge, и на ее первом логотипе можно было видеть два пересекающихся круга (ярко-оранжевый и желтовато-красный) с надписью «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания укоротила своё название до емкого MasterCard. Новое название – обновленный логотип! Цвета на эмблеме стали ярче, а шрифт – более солидным. В 1996 году логотип стал объемным: теперь в области пересечения двух кругов появились «прорези».

FedEx

В 1971 году на логотипе почтовой службы размещалось полное название компании «Federal Express», расположенное под наклоном.

Эмблема была выполнена в патриотичных красных и синих тонах, что вызывало ассоциации с американским правительством. Приобретя популярность благодаря своему первоначальному логотипу, бренд решил распрощаться с ним в 1994 году. Новый дизайн не уступал старому в изобретательности: между буквами E и X спрятана стрелка, которая указывает на скорость и точность как основные преимущества почтовой компании.

IBM

Первый логотип IBM был создан в 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording была переименована в привычную для нашего уха International Business Machines.

Так название компании приобрело более современное звучание, а логотип 1924 года стал обновленной версией эмблемы 1911 года, которая раньше использовалась CTR. Утонченный логотип CTR с его воздушным, витиеватым шрифтом уступил место громоздкой надписи «International Business Machines» (с акцентом на слово «International»), которая размещалась внутри круга, символизирующего земной шар. В 1947, когда бренд провел существенную модернизацию своих технологий, круглая эмблема была заменена на аббревиатуру «IBM», которой было суждено стать символом компании. В 1956 году графический дизайнер Пол Рэнд перерисовал буквы, сделав их черными и более массивными. Новый дизайн подчеркивал такие качества бренда, как стабильность и устойчивость. В 1972 году Рэнду было поручено переработать созданный им образ. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, дизайнер сделал на аббревиатуре «прорези». Так получилась знаменитая «полосатая» эмблема, которой IBM довольна по сей день.

Несмотря на внешнее разнообразие всех вышеперечисленных знаков, все они были разработаны с учетом похожих критериев, которые и сделали их столь успешными. Именно эти факторы мы обсудим далее.

Чему можно научиться на примере этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать, прочитав истории создания этих логотипов?

Определитесь с тем, что ваш логотип должен сообщать о бренде

Эмблема должна отражать сущность вашего бренда, подчеркивая его наиболее характерные черты. Например, глядя на эмблему JPMorgan Chase, сразу понимаешь, что речь идет о влиятельной компании с наработанной годами репутацией. А как ваш логотип характеризует ваш бизнес?

Не бойтесь произвести впечатление

Слишком вычурный, экстравагантный дизайн – это то, чего всеми силами следует избегать. Но при этом не надо бояться использовать логотип для того, чтобы смело заявить о себе и обозначить свое место на рынке.

Создавайте простой логотип

Этот совет немного противоречит предыдущему совету, но при создании логотипа важно придерживаться простоты и легкости. Это касается количества использованных цветов, читабельности шрифта, количества элементов. Посмотрите на логотип Nike — вот идеальный пример простого, но эффективного логотипа.

Найдите удачную концепцию и придерживайтесь ее

Многие компании (Apple, Johnson & Johnson, General Electric) не изменяют выбранному однажды логотипу десятилетиями (а в случае с J&J – и вовсе более века!). Но даже внося, казалось бы, существенные изменения в свои эмблемы, такие бренды остаются верны своей прежней дизайнерской концепции.

Хотя переосмысление своего корпоративного стиля никогда не бывает лишним, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые наиболее удачно характеризуют ваш бренд, и используйте их в качестве ориентиров. Покупатели привыкают к эмблеме, и со временем начинают прочно ассоциировать ее с компанией. Последовательность в развитии визуального образа обеспечит вашему бренду широкую узнаваемость в долгосрочной перспективе.

Готовы получить еще одну порцию вдохновения? Тогда давайте полюбуемся на креативные, красивые логотипы, которые еще раз доказывают, что графиче

Что такое логотип?

Что такое логотип? С чем его едят? Какие бывают виды логотипов и когда уместно его применять?

Прежде всего, логотип – это неотъемлемая и, наверное, самая важная часть фирменного стиля.

Если кратко характеризовать понятие логотипа, то это некое шрифтовое начертание или знак обозначающее конкретную фирму (организацию, кружок юных умельцев, секту).

Назначение логотипа

• Хочешь выделиться из толпы конкурентов? Хочешь чтобы тебя запомнил клиент? Решение этих задач — основное назначение логотипа.
• Логотип на товаре является знаком качества. Многие увидев на сотовом телефоне логотип Nokia невольно ассоциируют его с качеством и надежностью.
• Качественно выполненный логотип повышает привлекательность продукта для покупателя (по умному это называется “эффект синергизма”) .
• Логотип поможет создать цельный образ компании. Логотипы порой способны творить чудеса. Они могут возвысить компанию над конкурентами или опустить ее ниже плинтуса. Вспоминается пример, когда одна местная строительная компания выбрала в качестве логотипа изображение двух гасторбайтеров))

Виды логотипов

На основе символа.

Изображение или символ ассоциируемое с компанией.

На основе текста или какого либо начертания. Используется особое начертание названия компании или ее части. При этом может использоваться различное цветовое решение.
Между прочим, логотип IBM – является одним из самых популярных логотипов прошлого века.

А этот логотип – занял первое место в десятке самых дорогих логотипов ХХ века.

Комбинированный. Представляет собой сочетание эмблемы и фирменного написания.

Принадлежность логотипа.

Принадлежность логотипа к тому или иному юридическому лицу определяется его регистрацией в Роспатенте и Федеральном институте промышленной собственности.

Регистрация длится около года и проводится в несколько этапов.

Логотип регистрируется как товарный знак.

Заключение

Надеюсь Вам понравилась это небольшое введение в понятие логотипа. Для себя стоит запомнить, насколько важен правильный выбор логотипа, какие бывают виды и как потом доказать что это логотип именно твой.  Ну а может у кого-то есть что дополнить?

виды логотипов. Логотипы компаний. Создание логотипа

Деятельность любой компании начинается с создания фирменного стиля, к основным составляющим которого относится разработка логотипа. Именно эта эмблема демонстрирует принадлежность продукции или услуги к конкретному предприятию, отображает его концепцию и несет в себе определенную смысловую нагрузку. Рассмотрим более детально, что представляет собой логотип, виды логотипов и основные правила их разработки.

Определение и значение

Логотип – это отображение информации о компании в графическом формате, ее символьное представление, знаковое олицетворение, способствующее узнаваемости и авторитету фирмы. Иными словами – это сокращенное название организации, представленное в виде оригинального начертания, с использованием особого шрифта, стиля и иллюстрации. Значение логотипа в деловом мире огромно: он выделяет фирму среди аналогичных предприятий, привлекает к ней внимание потенциальных потребителей, «рассказывает» о ней, формирует первое впечатление. Ведь именно через логотипы компаний у потребителей и складывается определенное мнение об их деятельности.

Сила влияния

Логотип, сродни товарному знаку, будет всегда и везде на виду украшать собой фирменные бланки, вывески, визитки, документы, форму сотрудников. Поэтому к его созданию следует подойти с максимальной ответственностью, найдя нужное соотношение между прагматичностью и творческим подходом. Логотип – не просто красивое начертание, созданное для эстетических целей. Удачно разработанный символ способен привлечь потребителей, оставить позади конкурентов, обеспечить стабильные показатели роста и дохода компании. В то время как созданный на скорую руку неудачный логотип быстро затеряется среди ярких собратьев, сформировав негативное впечатление об организации.

Каким бывает логотип: виды логотипов

Графическое начертание и символы

Отображает данные о фирме посредством графических символов – фотографий, картинок, рисунков – без применения текста. Наглядное изображение символьного логотипа представляет суть продукции путем иллюстрирования деятельности или названия компании. К примеру, логотип в виде орла может обозначать название организации, «говорить» о ее высоких деловых и моральных качествах, использоваться туристическими фирмами в качестве символа надежного и удачного перелета. Графические обозначения в чистом виде используются довольно редко и предпочитаются раскрученными брендами. Однако, обладая достаточным опытом и талантом, создать правильный, манящий и сильный логотип не представляет ничего сложного.

Текстовое представление

Буквенные начертания используются фирмами гораздо чаще, нежели графические. Логотипы имеют много общего: сокращенное название компании или ее деятельности, аббревиатуры выражаются обычно графическим способом с использованием специальных шрифтов, уникальных символов (например, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Преимущество текстового логотипа в том, что он вызывает четкие ассоциации и ясное представление о фирме.

Комбинирование типов

Сочетание двух видов логотипов представляется, как правило, в виде симбиоза графического изображения с наглядной надписью (слоганом, названием фирмы или бренда). Комбинированные логотипы фирм считаются самыми информативными и удачными для нераскрученных компаний.

Буквенно-цифровой стиль

Данное начертание – самое распространенное и активно используемое множеством компаний ввиду их точного отображения информации. Буквенно-цифровой вид логотипа относительно прост в разработке, максимально информативен и сохраняет индивидуальный стиль начертания даже после типографской обработки. Примеры: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Основные черты удачного логотипа

Красиво оформленный логотип, виды логотипов, на которых вы решили остановить свой выбор, не могут гарантировать вам блестящих результатов, если при разработке не были учтены основные требования:

• Функциональность. Основная миссия логотипа – свести потребителя с продавцом.
• Лаконичность. Эмблема должна быть выполнена в сдержанном и лаконичном виде, без использования большого количества мелких деталей, которые очень трудно перенести на бумагу.
• Информативность. Правильно разработанный логотип содержит основную суть информационного послания о фирме, представляя собой нечто среднее между лаконичным внешним видом и наиболее полным представлением о ней.
• Оригинальность и уникальность. Начертание не должно включать украденную идею, плагиат, схожие черты другого бренда, а идентифицировать именно вашу продукцию или услугу.
• Импрессивность – воздействие на потребителя посредством эмоционального, эстетического восприятия.
• Запоминаемость. Создание логотипа предполагает поиск баланса между оригинальностью, уникальностью знака и легкостью его восприятия.
• Соответствие имиджу, статусу, направлению деятельности и целям компании.
• Универсальность – четкое изображение логотипа как на документах, так и на визитках, продукции и сувенирах.

Особенности создания логотипов

При разработке логотипа большое значение придается цветам, шрифту и форме эмблемы, которые прямо или косвенно могут повлиять на его восприятие с психологической точки зрения.

• Цвет. Цветовая гамма логотипа выбирается в соответствии с воздействием того или иного оттенка на психику человека. К примеру, зеленые, голубые, синие цвета оказывают на человека лишь благоприятное впечатление, успокаивая и маня, тогда как красная и ярко-оранжевая палитра действует возбуждающе и агрессивно. Кроме того, нужно учитывать значение и ассоциации цвета, дабы не попасть впросак. Специалисты рекомендует использовать в дизайне знака не более трех цветов, полностью отказавшись от теней, градаций и смешения.

• Шрифт в зависимости от направленности компании может быть серьезным, лаконичным, затейливым, с применением завитушек и закруглений. Он должен легко читаться и восприниматься.
• Форма. Рекомендуемые формы – треугольник, квадрат, круг и их комбинации. Правильная форма логотипа – это целостная, органично вписывающаяся на любую поверхность, пропорциональная система символов без применения мелких деталей.

Начинающей компании, которая находится на стадии разработки фирменного стиля, необходимо знать, что такое логотип, виды логотипов, основные требования и особенности его создания. Потому как оформленный надлежащим образом логотип имеет важное корпоративное значение.

10 правил брендинга | Создание логотипа

Создание логотипа компании

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?

---

На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет… Однако, не все так просто, слово «логотип» имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т.п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т.д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись «apple Inc» ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие «логотипы» будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?

Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

«Кто клиент?»

«Кто целевая аудитория?»

«Что нужно получить в итоге?»

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.

---

Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.

---

Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически — кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительн

Основные типы логотипов

Ежедневно мы встречаем различные логотипы: на сайтах, в газетах и журналах, в рекламах на телевидении и улице. Но каждый ли из вас замечал, что все существующие логотипы можно разделить на несколько типов? В просторах интернета можно увидеть множество исследований на эту тему, в которых авторы предоставляют совершенно разные разделения. Здесь мы попытались сделать это самостоятельно.

Делений «на типы» может быть действительно много. Но многие из них являются довольно спорными, поскольку бывают логотипы, которые можно отнести сразу к нескольким типам. Поэтому мы выделяем всего 3: логотипы в виде иконок или символов, словесные логотипы, комбинированные логотипы. Как ни странно, но даже в случае такого деления могут появиться спорные моменты. Но о них позже.

Значки и символы часто являются логотипами той или иной компании или продукта. Они используют образы, которые передают буквальное или абстрактное представление Вашей организации. Символы оставляют место для более широкого толкования, нежели текст. Для того, чтобы символ стал действительно эффективным логотипом, он должен соответствовать следующим пунктам:

• быть мгновенно узнаваемым
• быть запоминающимся
• быть ясным при воспроизводстве в небольших размерах

Такой тип логотипа широко известен в индустрии дизайна как «word mark»(«словесный знак»). В составе такого логотипа можно увидеть тысячи возможных вариаций, форм, размеров и стилей. Рукописные шрифты подразумевают чувство формальности и утонченность. Толстые шрифты провозглашают силу и мощь, в то время как наклонные шрифты придают ощущение движения. Такой логотип может также включать рисованные буквы, знаки или символы, добавленные с целью появления интриги и захвата интереса. Словесные логотипы должны быть чёткими и лёгкими для понимания даже в случае уменьшения размера, требуемого для печати визитных карточек.

Довольно распространённый тип логотипа, в котором присутствует как текст, так и иконка или символ. Краткий текст может дополнять значок или символ, обеспечивая дополнительную ясность относительно того, что компания хотела донести до клиентов. Есть интегрированные и автономные комбинации знаков. Например, логотип Starbucks имеет текст, интегрированный в графику, в то время как MSN имеет значок логотипа отдельно от текста.

Теперь можно перейти к спорным моментам. Есть логотипы, которые при различном рассмотрении можно отнести сразу к нескольким типам.

Таким является, например, логотип сайта tut.by:

C одной стороны мы видим здесь как текст, так и иконку стрелки, что соответственно приводит нас к комбинированному типу. С другой стороны, можно считать, что эта стрелка — это часть рисованной буквы «U».

Менее спорным вариантом мы посчитали логотип жвачки Orbit:

Этот логотип был отправлен в группу словесных, поскольку имеет в своём составе исключительно текст, несмотря на то, что по сути буква «О» состоит из нескольких изображений. Но в данном случае мы считаем корректным такой дизайнерский ход рассматривать именно как рисованную букву.

Какова цель логотипа?

Практически невозможно выйти из дома и не встретить натиска логотипов. Они везде.

Просто прекратите то, что вы делаете, и осмотрите свое рабочее место. Вы, наверное, легко сможете сосчитать двоих всего за пять секунд после просмотра, верно?

Логотипы — часть нашей повседневной жизни. Они представляют бренд и его историю для всего мира, а также влияют на наши решения о покупке, осознаем мы это или нет.

Но какова цель логотипа? Что входит в их разработку и как создать логотип, который будет передавать правильное сообщение вашим клиентам?

Читайте дальше, чтобы узнать.

Какова цель логотипа?

Первая и самая важная роль, которую играет логотип в жизни вашей компании, — это идентификация. Они помогают вашей аудитории распознавать, идентифицировать и выбирать ваш бизнес раньше других. В конце концов, все остальное, что стоит за логотипом, — это просто белый шум по сравнению с этой ролью.

Со временем то, что считается модным, изменится. Инструменты, которые мы используем для разработки и проектирования вещей, будут развиваться и расти новыми, неожиданными способами. И основы того, что мы считаем логотипом, могут даже измениться.

Но, в конце концов, самое важное, что делает этот логотип, каким бы он ни был, — это идентифицировать вас, ваш продукт, ваш бизнес или вашу услугу.

Прежде чем приступить к работе над любой идеей, которая у вас есть для вашего логотипа, вы должны понять все о вашей текущей деловой среде.

Спросите себя, как выглядят логотипы ваших конкурентов. Приобретите символы и цвета, которые они используют, потому что это те, которые ваша целевая аудитория уже узнает и которым доверяет. Как сделать так, чтобы логотип вписался в него, но при этом выделялся?

Это стратегия, а не искусство

Логотипы являются визуальным представлением вашего бренда, поэтому их легко ошибочно принять как искусство. Но это не так. Логотипы должны быть инструментом, который ваш бизнес использует для выработки стратегии.

Вы не хотите просто создавать что-то красивое или что-то, что вам нравится визуально. Вместо этого ваш логотип должен предоставлять вашей аудитории достаточно немедленной информации, чтобы идентифицировать вашу компанию, пока она плавает в гигантском море ваших конкурентов.

Это, конечно, не значит, что логотип может плохо выглядеть. Но вы должны учитывать этот фактор, второй после простоты идентификации.

Скрытые смыслы не нужны

Дизайнеры логотипов часто пытаются сразу же наполнить логотип смыслом.Но на самом деле в этом нет необходимости. Вместо этого сосредоточьтесь на цели номер один: идентификации.

По мере того, как ваши клиенты узнают ваш бренд и доверяют ему, ваш логотип будет иметь собственное значение. Это связано с тем, что логотипы — это чистый лист, и с того момента, как вы разместите их в мире, ваши клиенты понятия не имеют, что это такое, даже если вы наполнили его смыслом или сообщениями.

Но по мере того, как вы продаете и покупатели взаимодействуют с вашим брендом, это значение будет расти.

Почему логотипы важны?

Логотипы имеют большое значение, и вот почему.

Они лицо вашего бренда

Подумайте о любом бизнесе. Reebok, Ford, все работает. Наверное, первое, о чем вы думаете, это логотип, верно? Если бы вы создали комикс, основанный на персонажах этих брендов, их логотипы были бы буквально их лицами.

Когда вы видите логотип, с которым у вас есть история, вы ассоциируете его с этим опытом и воспоминаниями.

Узнаваемость бренда

Хороший логотип дает покупателю мгновенное воспоминание о вашем бренде. Простые формы и цвета легче всего понять людям, и их намного легче запомнить, чем слова.

Благодаря этому, если ваш логотип представляет собой уникальное, простое изображение, он будет выделяться из общей массы на рынке, позволяя вашим клиентам легко найти и идентифицировать вас.

Влияние на принятие решений

В тот момент, когда покупатель посмотрит на ваш логотип, независимо от того, находит он его эстетически привлекательным или нет, он начнет судить о нем.Одно это изображение каким-то образом изменит то, как они вас видят.

Если ваш клиент думает, что ваш логотип слишком важен для чего-либо, будь то забавный, дорогой, корпоративный или радикальный, он будет избегать этого. И если бренд и логотип будут выглядеть так, как будто они дополняют имидж, который они создают в мире, они подумают о его покупке.

Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория покупала у вас. Таким образом, вы хотите, чтобы ваш логотип правильно представлял вас.

Кроме того, с самого начала ваш логотип будет оправдывать ожидания клиентов в отношении вашего бренда, и если вы не оправдаете их, все пойдет под откос.Очень важно правильно понять эту часть брендинга.

Первое впечатление

Когда дело доходит до впечатления и привлечения клиентов, у вас есть один шанс сделать все правильно. Если ваш логотип не привлекает зрителей, людям так легко оторваться от него или найти что-то еще, с чем они могут столкнуться.

Плохой дизайн логотипа может серьезно повредить первому впечатлению от вашего бизнеса. Если вы решите пойти по пути DIY или сэкономить на недорогом конструкторе, вы должны понимать, на какой риск вы идете.

Экономьте и экономьте на других этапах процесса брендинга, а не здесь. В конце концов, нет ничего дороже дешевой конструкции.

Ценности бренда и другие значения

Мы надеемся, что у вас в голове засело, что единственная миссия вашего логотипа в мире — дать людям возможность узнавать ваш бизнес.

Но, и это небольшое но, вы также можете использовать их для передачи конкретных сообщений о ценностях вашего бренда.

Главное здесь — простота.Вы не должны пытаться вложить в свой логотип столько смысла, сколько сможете, это просто ошеломит и запутает вашу целевую аудиторию. Придерживайтесь одной идеи и следуйте ей.

Подумайте о логотипе FedEx. Вы когда-нибудь замечали маленькую стрелку, спрятанную в белом пространстве между буквами E и X? Для компании это отличный способ показать, что они работают быстро и точно.

Когда вы сможете полностью понять роль логотипа, вы создадите лучший имидж, который будет работать для вашего бизнеса во всех аспектах: идентификации и ценностях бренда.

Гибкость

Ваш логотип должен быть простым по ряду причин. Одним из наиболее важных является то, что, будучи простыми, их легко масштабировать до очень маленьких или очень больших размеров.

Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, полным замысловатых деталей, вы потеряете все эти детали, когда уменьшите его.

Подумайте о своем логотипе с точки зрения того, где вы собираетесь его разместить. Вы хотите, чтобы он был размещен на вашем веб-сайте, во всех ваших объявлениях, канцелярских принадлежностях, брошюрах, вывесках, маркетинговых материалах и многом другом.Его нужно будет перевести в вертикальное пространство и горизонтальное.

Если вы сохраните простоту, вы сможете настроить его на любую среду, в которой он будет работать.

Как получить логотип

Лучший способ убедиться, что вы довольны своим логотипом и что он добивается успеха на рынке, — это профессионально сделать его дизайнером. В Интернете есть дешевые услуги по разработке логотипов, но, как мы уже говорили, вы получаете то, за что платите.

Лучшая цена, которую вы, вероятно, сможете найти, — это покупать в небольших местных магазинах графического дизайна.Это связано с тем, что вы могли бы заплатить тысячи долларов крупному агентству, но с графическим дизайнером, работающим не по найму, вы все равно могли бы получить уникальный высококачественный логотип и индивидуальное обслуживание.

Советы по выбору дизайнера логотипов

Прежде чем выбрать дизайнера для работы, убедитесь, что он понимает цель логотипа, как мы описали его ранее. Если вы уверены, что они понимают, о чем вы от них просите, попросите показать их портфолио.

Убедитесь, что вам нравится работа, которую они проделали ранее.Нет ничего плохого в том, чтобы дизайнер выполнял работу, которая вам не нравится визуально, это просто означает, что вы, вероятно, не согласитесь с тем видением, которое вы создали для своего бренда.

Поговорите с представителями некоторых компаний, которые тесно сотрудничали с этим дизайнером, и выясните, получили ли они тот опыт, который вы ищете от дизайнера.

Затем постарайтесь представить им четкое и точное изображение того, что вы хотите в своем логотипе. Даже если ваш дизайнер лучший в мире, если они не смогут понять изображение, которое вы хотите, вы оба уйдете недовольными.

Назначение логотипа

Мы уже говорили это несколько раз, и стоит повторить. Ваш логотип должен идентифицировать вашу компанию, прежде чем делать что-либо еще. Цель логотипа действительно очень проста. Не пытайтесь усложнять его сообщениями или беспорядочными деталями. В конце концов, это лицо вашего бренда.

Если вы хотите узнать больше о силе логотипа, посетите нас сегодня!

Дизайн логотипа и какой тип логотипа лучше

Какой логотип — иконический, типографский или комбинированный?

Теперь, когда вы подумали об идее, которую может представлять ваш продукт или услуга (последний раздел, если вы его пропустили, нажмите здесь), вы готовы начать думать о дизайне своего логотипа.

Три различных вида логотипов.

Ваш логотип имеет две основные цели. Первый — представить ваш продукт и связать его с идеей, которую вы хотите представить. Второй — помочь вашим клиентам узнать ваш продукт, что происходит каждый раз, когда они видят ваш логотип.

Конечно, в мире миллионы логотипов. Почти все их можно разделить на три группы: пиктограммы, типографские или комбинированные знаки. Давайте быстро посмотрим на различия:

Знаковые логотипы.

Знаковые логотипы (также называемые символическими логотипами) — это простые формы или значки, которые легко узнаваемы и представляют компанию или идею. Знаковый логотип буквально или абстрактно представляет ваш продукт или идею, которую он представляет.

Поскольку значок сам по себе не содержит слов для добавления контекста, если потребитель не знаком с логотипом, он не может связать его с продуктом, который он представляет. На самом деле они могут даже не знать, что это логотип!

Давайте посмотрим на несколько примеров:

Галочка Nike — один из самых узнаваемых абстрактных культовых логотипов в мире.Он представляет собой крыло и скорость, но на самом деле это не то и другое. Сегодня, когда мы видим галочку Nike, мы думаем об обуви, спортивном снаряжении, соревнованиях и таких спортсменах, как Майкл Джордан и Тайгер Вудс.

Логотип Shell — еще один пример отличного значка, на этот раз буквального обозначения названия компании. Когда вы видите символ Shell или знак, вы сразу понимаете, на какой заправке / заправке вы находитесь и на какой вид обслуживания можно рассчитывать от компании.

Наконец, давайте взглянем на логотип VolksWagon. Это символ, состоящий из инициалов компании. В нем нет названия компании, но он быстро передает идеи, связанные с компанией и названием: непочтительность, удовольствие от вождения, доступная инженерия и т. Д., Потому что вы уже видели это много раз раньше.

Все эти логотипы что-то говорят о продукте или компании, которые они представляют, но делают это с помощью символа, который буквально ничего не «говорит».

Иконические логотипы, как правило, лучше всего используются организациями с хорошо известными продуктами и большими маркетинговыми бюджетами, которые могут потратить деньги, необходимые для ознакомления с этими логотипами, в крупных рекламных кампаниях и многократных показах. По этой причине мы не рекомендуем большинству наших клиентов из малого бизнеса использовать логотип, состоящий только из значка.

Типографские логотипы.

Типографские логотипы также известны как логотипы или словесные знаки. Эти логотипы представляют собой уникальный стиль или шрифтовые обработки названия продукта или компании. Поскольку существуют тысячи шрифтов, для создания типографского логотипа доступны буквально тысячи вариантов.

Когда дело доходит до типографских логотипов, выбор шрифта имеет решающее значение.Взгляните на эти примеры:

В словесном знаке

Disney используется шрифт, основанный на почерке Уолта Диснея. Это причудливая, забавная и креативная идеи, которые бренд Disney представляет своим клиентам.

FedEx — отличный пример типографского логотипа, в котором для разделения двух частей слова используется цвет (Federal Express, оригинальное название компании). Также обратите внимание, что шрифт создает тонкую форму стрелки, указывающей вперед в отрицательном пространстве между буквами E и X. Это приятный визуальный бонус, созданный отличным дизайном.

Еще один замечательный пример словесного знака — легко узнаваемый логотип Coca-Cola. Это просто название компании в уникальном письме, которое стало представлять «реальную вещь» во всем мире.

Логотипы или словесные знаки часто являются хорошим вариантом для малого бизнеса, потому что они полностью состоят из названия вашего продукта или компании, поэтому клиентам не нужно очень много думать, чтобы запомнить их, когда они их увидят. Используя правильный шрифт, вы можете создать знак, который будет узнаваемым и представляет идеи, которые вы придумали, размышляя о позиции вашего продукта (если вы забыли, вернитесь к последнему разделу и просмотрите).

Комбинированные логотипы.

Это наиболее распространенный тип логотипа, который мы видим. Он сочетает в себе уникальный значок с типовой обработкой названия продукта или компании, отсюда и знак комбинации названий. Комбинированные логотипы обладают преимуществами как значков, так и словесных знаков. Они включают в себя символ, который может представлять идеи, которые представляет ваш продукт. И они включают название вашего продукта соответствующим шрифтом, чтобы покупатели могли легко вспомнить, кто вы. Опять же, давайте посмотрим на несколько примеров:

McDonald’s — отличный пример комбинированного логотипа.Их знаком является легко узнаваемая «Золотая арка», но она также включает название в логотипе красного или белого цвета при печати на цветном фоне, что делает весь логотип настолько легко узнаваемым, что вы сразу узнаете его. Обратите внимание, что на логотипе McDonald’s нет гамбургеров, картофеля фри или каких-либо других продуктов, которые продает McDonald’s.

Логотип I ♥ NY — еще один прекрасный пример. Использование символа ♥ в качестве графического символа любви заставляет ваш разум «думать» о логотипе, делая его более привлекательным и запоминающимся.Простая обработка шрифта позволяет легко применять логотип ко всем вещам, которые может предложить Нью-Йорк.

Еще один прекрасный пример комбинированного знака — логотип Red Lobster. Комбинируя название ресторана с графическим изображением лобстера, вы сразу узнаете вывеску (еще до того, как сможете прочитать слова) и точно знаете, где вы находитесь и какую еду вам ожидать.

Комбинированные знаки — это наиболее распространенные логотипы, используемые малым бизнесом, поскольку они предлагают преимущества обоих символов, чтобы помочь представить основную идею бизнеса и потенциал для создания отличного шрифтового оформления с названием продукта.Именно такой дизайн мы обычно рекомендуем нашим клиентам.

Между прочим, наше бесплатное программное обеспечение для разработки логотипов позволяет легко выбрать значок (из каталога, насчитывающего около 10 000) и сопоставить его с одним из почти 50 шрифтов, чтобы создать потрясающий комбинированный логотип. Но об этом в следующем разделе.

Итак, какой логотип вам больше всего подходит?

Подумайте над этим вопросом, и в следующем разделе мы покажем вам, как соединить все это вместе с помощью цветов и шрифтов.

Изучение 597 логотипов показывает, какой из них наиболее эффективен

Джон Лунд / Getty Images

Представьте, что вы менеджер по маркетингу, который собирается запустить бренд под названием Noxu, который занимается продажей головоломок.Вы только что получили электронное письмо от своего генерального директора, в котором вас просят выбрать между двумя логотипами. Ваша цель — выбрать тот, который сделает запуск более успешным. Какой логотип выбрать: тот, что справа или слева?

В обоих случаях можно привести веские аргументы. Например, если вы выбрали тот, который находится слева, вы могли подумать, что ваши клиенты предпочитают более простой дизайн. Если вы выбрали тот, который находится справа, вы могли подумать, что контур части пазла дает ценную информацию о продукте.

Целью нашего последнего исследования было помочь менеджерам сделать такой выбор. Чтобы выяснить, извлекают ли бренды больше выгоды от описательных или неописательных логотипов, мы провели семь экспериментальных исследований и проанализировали влияние дизайна логотипа на капитал бренда для 597 компаний. Если вы еще не догадались, логотип справа — это то, что мы считаем описательным, а логотип слева — это то, что мы считаем неописательным.

Действительно ли логотипы имеют значение?

Некоторым выбор дизайна логотипа может показаться несущественным.Но правильный дизайн важен по ряду причин. Хорошо продуманный логотип может принести брендам существенные преимущества. Это может помочь пробудить интерес потребителей, выделить бренды среди конкурентов, облегчить узнаваемость бренда, повлиять на решения инвесторов и передать суть бренда. Логотип также является повсеместным средством коммуникации, которое может появляться на продуктах вашей компании, на веб-сайте, в годовом отчете, на входе и даже на ваших визитных карточках. Таким образом, это элемент бренда, который часто видят заинтересованные стороны, особенно потребители.

Кроме того, дизайнерские характеристики логотипов могут значительно повлиять на поведение потребителей и эффективность бренда. Предыдущие исследования логотипов показали, что их простота или сложность могут влиять на решения о финансировании, которые принимают инвесторы, и что их симметрия или асимметрия могут повысить капитал бренда.

Что такое описательный логотип?

Описательный логотип — это логотип, который включает текстовые или визуальные элементы дизайна (или их комбинацию), которые четко передают тип продукта или услуги, которые бренд продает.Например, логотип Burger King и логотип New York Islanders (спортивная франшиза) носят описательный характер. Первый содержит слово «бургер» и две булочки для гамбургеров. Последний включает в себя хоккейную клюшку и шайбу. И наоборот, логотипы McDonald’s и Minnesota Wild (еще одна спортивная франшиза) не описательны. Они содержат элементы дизайна, которые не указывают на тип продукта или услуги, которые продают эти бренды.

Вопрос о том, использовать ли описательный логотип или не описательный логотип, часто возникает на встречах разработчиков. В последние годы некоторые бренды изменили свои логотипы, чтобы сделать их более описательными, в то время как другие сделали свои логотипы неописательными. Данкин убрал слово «пончики» и чашку кофе из своего логотипа, сделав его не описательным. Напротив, Animal Planet сделал свой логотип еще более информативным, добавив в дизайн слона. В ходе нашего анализа мы обнаружили, что около 60% компаний использовали неописательный логотип, а 40% использовали описательный логотип.

Однако, как показывает наше исследование (хотя и с определенной квалификацией и при определенных условиях), описательные логотипы более благоприятно влияют на восприятие бренда потребителями, чем неописательные, и с большей вероятностью улучшат характеристики бренда.

Какая сила у описательного логотипа?

Наши исследования и анализ показывают, что потребителям легче визуально обрабатывать описательные логотипы и понимать, что в результате бренд продает. Мы также обнаружили, что по сравнению с неописательными логотипами описательные логотипы:

• сделать бренды более аутентичными в глазах потребителей
• более благоприятно влияют на оценку бренда потребителями
• сильнее увеличивает желание потребителей покупать товары у брендов
• увеличивают чистую выручку брендов более

В одном исследовании, например, участников случайным образом распределили в одну из двух групп. Одной группе была показана описательная версия логотипа суши-ресторана, а другой — неописательная версия того же логотипа. Каждый логотип сопровождался одним и тем же кратким описанием ресторана. После того, как участники прочитали описание ресторана и просмотрели присвоенные им логотипы, они указали на шкале Лайкерта, насколько аутентичным, по их мнению, был ресторан, и насколько он им понравился. Мы сравнили ответы двух групп и обнаружили, что участники группы, увидевшие описательный логотип, нашли бренд более аутентичным и понравились ему больше, чем участникам другой группы.

В другом исследовании мы проанализировали набор данных по 423 брендам, ориентированным на потребителей. Чтобы создать этот набор данных, мы получили финансовую информацию о каждом бренде (такую ​​как чистые продажи, расходы на рекламу и НИОКР, а также общие активы). Затем мы получили их логотипы и попросили научных сотрудников, которые не знали цели нашего исследования, указать, были ли эти логотипы описательными или неописательными, а также 13 других характеристик дизайна логотипов (таких как симметрия, форма, цвет). Используя регрессионный анализ, мы исследовали влияние описательного или неописательного логотипа на чистую выручку.Собранная финансовая информация и 13 характеристик дизайна логотипа служили контрольными переменными. Результаты показали, что описательный логотип более положительно влияет на продажи, чем неописательный.

Когда мы проверили наши выводы на логотипах 174 стартапов на ранней стадии, они подтвердились. Мы представили их логотипы и описания продуктов 2630 людям и обнаружили, что описательные логотипы чаще ассоциируются с более высокой готовностью к покупке.

Является ли сила абсолютным описательным логотипом?

Преимущества использования описательного логотипа, конечно, не одинаковы для всех брендов.Мы сравнили эффект от наличия описательного логотипа для брендов, знакомых потребителям, и для незнакомых брендов. Мы заметили, что, хотя наличие описательного логотипа положительно влияет на капитал бренда как для знакомых, так и для незнакомых брендов, величина этого положительного эффекта была намного меньше для знакомых брендов. Это легко объясняется тем фактом, что, когда потребители знакомы с брендом, они знают о нем больше и, таким образом, меньше подвержены влиянию дизайна логотипа.

Мы также обнаружили, что описательные логотипы негативно влияют на бренды, которые продают товары или услуги, связанные с грустными или неприятными вещами, такими как пальмовое масло, похоронные бюро и репелленты от насекомых. Для таких продуктов или услуг элементы дизайна описательного логотипа напоминают о негативных концепциях, которые некоторые потребители ассоциируют с ними (вырубка леса, смерть и укусы насекомых).

Чему могут научиться компании?

Если вы планируете создать или изменить логотип, наши результаты показывают, что вы можете захотеть включить хотя бы один текстовый и / или визуальный элемент дизайна, который указывает на тип продукта или услуги, которые предлагает ваша компания.Например, если у вас есть кофейня, вам следует подумать о создании логотипа, который включает чашку кофе, из которой выходит горячий пар. Если вы собираетесь открыть книжный магазин, убедитесь, что вы выбрали логотип с изображением книги. А если вы работаете на Noxu, вымышленный бренд-пазл, упомянутый ранее, скажите своему генеральному директору, что хотите использовать логотип, показанный справа.

Однако, если вы работаете на бренд, который продает продукт или услугу, которые могут легко вызвать в памяти негативные концепции, вероятно, лучше использовать неописательный логотип.Мы также подозреваем, что неописательные логотипы лучше подходят для компаний, которые работают в нескольких несвязанных бизнес-сегментах, таких как Uber, Procter & Gamble и Walt Disney Company. Для этих компаний логотип, который указывает на несвязанные продукты или услуги, которые они предлагают, может быть непривлекательным и сбивать с толку. Бренды, которые не хотят, чтобы их ассоциировали с конкретным продуктом, также должны избегать описательных логотипов. Например, решение изменить логотип Dunkin, вероятно, было вызвано желанием компании больше ассоциироваться с такими продуктами, как рогалики.

Конечно, мы не утверждаем, что описательный логотип гарантирует успешный запуск бренда или что логотип является наиболее важным элементом бренда, который необходимо учитывать. Мы утверждаем, что недооценка важности дизайна логотипа и силы описательных элементов дизайна иногда может быть дорогостоящей ошибкой.

логотипов — Wikiquote

Логос (греч .: λόγος, от λέγω «Я говорю») — важный термин в философии, психологии, риторике и религии, который использовался по-разному.Гераклит использовал это слово для обозначения принципа порядка и знания; Стоики использовали его для обозначения божественного животворящего принципа, пронизывающего Космос, а Филон перенял этот термин в еврейской философии. В христианстве Евангелие от Иоанна определяет Логос как божественный, а Иисуса как воплощенный Логос.

• Здесь происходит глубокая встреча веры и разума, встреча подлинного просвещения и религии. Из самого сердца христианской веры и, в то же время, из сердца греческой мысли, теперь объединенной с верой, Мануил II мог сказать: Не действовать «логосом» противоречит природе Бога.
  Является ли убеждение в том, что поступки необоснованно противоречат природе Бога, всего лишь греческой идеей, или это всегда и внутренне верно? Я считаю, что здесь мы можем увидеть глубокую гармонию между греческим в лучшем смысле этого слова и библейским пониманием веры в Бога. Изменяя первый стих Книги Бытия , первый стих всей Библии, Иоанн начал пролог своего Евангелия словами: «В начале было λόγος». Именно это слово использовал император: Бог действует, σὺν λόγω, с логотипом .Логос означает и разум, и слово — разум, творческий и способный к самосвязи, именно как разум. Таким образом, Иоанн произнес последнее слово о библейской концепции Бога, и в этом слове все часто утомительные и извилистые нити библейской веры находят свою кульминацию и синтез. В начале был логос, а логос — это Бог, — говорит Евангелист. Встреча библейского послания и греческой мысли произошла не случайно.
  • Папа Бенедикт XVI, в «Вера, разум и университет — воспоминания и размышления» (12 сентября 2006 г. )

• Если бы я был столь же красноречив, как Демосфен, мне пришлось бы только трижды повторить одно слово.Причина в языке — Логотипы ; Я грыз этот мозговой мозг и буду грызть себя до смерти. Для меня все еще всегда темно над этими глубинами: я все еще всегда жду апокалиптического ангела с ключом к этой бездне.
  • Иоганн Георг Хаманн, в Briefwechsel (1955-1975) под редакцией Вальтера Циземера и Артура Хенкеля, Vol. V, стр. 177, как процитировано в книге Гвен Гриффит Диксон Иоганна Георга Хаманна Relational Metacriticism (1995), стр. 333

• οὐκ ἐμοῦ, λλὰ τοῦ λόγου ἀκούσαντας ὁμολογεῖν σοφόν ἐστιν ν πάντα εἶναί
  • Разумно слушать не меня, но Слово, и признавать, что все едино.
  • Перевод вариантов:
    Слушая не меня, а рассудка, разумно согласиться с тем, что все едино.
    Слушая не меня, а Слово, мудро согласиться с тем, что все едино.
    Тот, кто слышит не меня, а логотипы скажет: Все едино.

• ν ἀρχῇ ἦν ὁ λόγος, καὶ ὁ λόγος ἦν πρὸς τὸν θεόν, καὶ θεὸς ἦν ὁ λόγος. οὗτος ἦν ἐν ἀρχῇ πρὸς τὸν θεόν. πάντα δι ’αὐτοῦ ἐγένετο, καὶ χωρὶς αὐτοῦ ἐγένετο οὐδὲ ἕν.ὃ γέγονεν ἐν αὐτῷ ζωὴ ἦν, καὶ ἡ ζωὴ ἦν τὸ φῶς τῶν ἀνθρώπων · καὶ τὸ φῶς ἐν τῇ σκοτίᾳ φαίνει, καὶ ἡ σοτίαὐ κντ.
  • В начале было Слово, и Слово было у Бога, и Слово было Бог. То же было в начале с Богом. Все вещи были созданы им; и без него не было сделано ничего, что было бы сделано. В нем была жизнь; и жизнь была светом людей. И свет во тьме светит; и тьма не объяла его.

Воля, Мудрость и Любовь — три аспекта Логоса; и вы, желающие записаться на служение Ему, должны проявить эти аспекты в мире.

• • Джидду Кришнамурти, in At the Feet of the Master (1911), написано под псевдонимом «Альцион», § IV

• Все люди невидимы друг для друга. Раньше опыт назывался Душой. Опыт невидимости человека для человека в то же время более очевиден, чем что-либо еще. Налицо только опыта. Единственное свидетельство — опыт. Психология — это логос опыта. Психология — это структура из доказательств , и, следовательно, психология — это наука о науках.

• Демоны всегда внушали ненависть ко всем, кто хоть немного стремился жить логосом и избегал порока.
  • Иустин Мученик, в «Второй апологии», в переводе чтений по всемирной христианской истории (2013), стр. 40

• Это странно — знаете, Сеть объявляется суровой, продуктом инженерного менталитета и так далее, и так далее. Это самое женское влияние, которое западная цивилизация когда-либо позволяла себе подпадать. Трубадоры четырнадцатого века были ничем по сравнению с растворяющей границы, феминизирующей, разрешающей, лелеющей природой Сети. Может быть, поэтому подавляющее большинство мужчин отдают ему предпочтение в его ранней форме, потому что именно там это было необходимо. Но это София, это мудрость, это проницательный архетипический женский логос мировой души, уводящий нас от того, что было очень острым, неудобным и подавляющим наше творчество, нашу сексуальность, наши отношения друг с другом и с другими людьми. Земля.

• Пространство раннегреческой космологии было структурировано логосом — резонансным высказыванием или словом.
  • Маршалл Маклюэн, в Законы СМИ: Новая наука (1988), написано в соавторстве с Эриком Маклюэном, стр. 35

• Логос — это формальная причина космоса и всего сущего, отвечающая за их природу и конфигурацию.
  • Маршалл Маклюэн, в Законы СМИ: Новая наука (1988), написано в соавторстве с Эриком Маклюэном, стр.37

• Формальная причина, как логотипы, включает в себя образцы побочных эффектов как часть сущностной природы: тетрады восстанавливают поэзию и процесс создания для изучения артефактов.
  • Маршалл Маклюэн, в Законы СМИ: Новая наука (1988), написано в соавторстве с Эриком Маклюэном, стр. 227

• Союз кайроса и логоса — это философская задача, поставленная перед нами в философии и во всех областях, доступных философскому мировоззрению. Логос должен быть взят в кайрос, универсальные ценности — в полноту времени, истину — в судьбу существования. Необходимо положить конец разделению идеи и существования. Сама природа сущности — возникать, входить во время и судьбу. Это происходит с сущностью не из-за чего-то постороннего для нее; это скорее выражение его собственного внутреннего характера, его свободы. И философии необходимо стоять в существовании, творить вне времени и судьбы.Было бы неправильно характеризовать это как знание, связанное с необходимостью. Поскольку само существование стоит в судьбе, естественно, что философия также должна стоять в судьбе. Существование и знание подвластны судьбе.
  • Пауль Тиллих в своей инаугурационной речи в качестве председателя профессора философии в Университете Франкфурта-на-Майне (июнь 1929 г.), переведенный как «Философия и судьба» в Протестантская эра (1948)

• От физики до нормативных наук о культуре существует градация: логотипы стоят на одном конце, а кайрос — на другом. Но нет места, где можно было бы найти только логотипы или кайрос. Следовательно, даже наше знание судьбоносного характера философии должно одновременно стоять в логосе и в кайросе. Если бы оно стояло только в кайросе, оно было бы недействительным, и утверждение было бы действительным только для того, кто его делает; если бы он стоял только в логосе, он не имел бы судьбы и, следовательно, не участвовал бы в существовании, поскольку существование связано с судьбой.
  • Пауль Тиллих в своей инаугурационной речи в качестве председателя профессора философии в Университете Франкфурта-на-Майне (июнь 1929 г.), переведенный как «Философия и судьба» в Протестантская эра (1948)

• Как греки посвятили себя философии, подчиняясь логосу в пределах кайроса; поскольку Средние века подчинили логос великим кайросам, на которых была построена их культура; Поскольку современная философия через и ее кайрос адаптировалась к логотипам доминирующей в мире науки и техники, так наша задача — служить логотипам из глубин наших новых кайросов, кайросов, которые сейчас появляются в мире. кризисы и катастрофы наших дней.Следовательно, чем глубже мы понимаем судьбу — нашу личную судьбу и судьбу нашего общества — тем больше наша интеллектуальная работа будет иметь силу и правду.
  • Пауль Тиллих в своей инаугурационной речи в качестве председателя профессора философии в Университете Франкфурта-на-Майне (июнь 1929 г.), переведенный как «Философия и судьба» в Протестантская эра (1948)

• Во вселенной Брахман или Космическое сначала проявили себя как имя, а затем как форму, т.е.е. как эта вселенная. Вся эта выраженная чувственная вселенная является формой, за которой стоит… проявитель как Логос или Слово. Манифестер — Логос. «Слово было у Бога, и Слово было Бог» — и Слово ЕСТЬ Бог, а Слово — «Ом».

См. Также [править]

Внешние ссылки [править]

.