Сегодня написать уникальный контент для блога — очень не простая задача, к тому же, нужно еще уметь защитить текст от воровства всякими там хитрецами и нахлебниками. Давайте сегодня об этот и поговорим.
Чем качественнее и востребованее материал блога, тем больше его популярность. Эта простая истина побуждает их владельцев  создавать индивидуальный и полезный контент. Есть три способа добавлять информацию на свой блог:

♦ Где взять контент для блога

¹) Банально своровать с других ресурсов.
²) Купить текст на бирже статей.
³) Создать самому.

◊ Более легким и не требующим никаких вложений, конечно, является первый вариант. Но в данном случае вы просто крадете чужой труд, тем самым нарушаете авторство в интернете (хорошо еще, если укажете ссылку на источник информации). Также, следует учитывать и то, что такой контент уже не будет уникальным, а в таком случае уменьшается вероятность посещения пользователем вашего ресурса, если сайт-источник более популярен и находится выше вашего в поисковых системах.

◊ Далее, у вас есть альтернатива первому способу – либо купить чужую работу, либо выделить свободное время и создать что-нибудь самому. Существуют сайты, на которых можно заказать статьи на нужные темы, или купить какие-нибудь из уже написанных. Просто совершив поиск в Google по фразе «Биржи уникального контента» вы найдете большое количество таких ресурсов. Единственный минус – трата собственных денег. А что вы хотели?! Чужой труд надо оплачивать.

◊ А теперь, поподробнее, обсудим последний метод наполнения вашего блога. К созданию своего контента надо отнестись ответственно и профессионально, ведь написав абы-что, вы рискуете превратить свой веб-портал в простую свалку ненужного и примитивного материала. Следует определиться с тематикой необходимой информации, подчитать что-нибудь (если необходимо) и последовательно, как можно полнее, вылить свои знания в тексте.

Также необходимо учитывать и то, что контент не должен содержать грамматических или орфографических ошибок. У каждого товара всегда найдется свой покупатель, так что не стесняйтесь описывать даже самые понятные или обыденные вещи. Поверьте, огромному количеству новичков ваша статья будет очень полезной. В текст публикации старайтесь вставлять немного изображений: фотографий, скриншотов и т.д.

Среди юзеров интернета порядком ценятся различные видео-презентации и видео-уроки. То есть, с помощью специальных программ (например, Camtasia Studio) вы можете записать с экрана своего монитора какой-нибудь обучающий ролик и разместить на своем блоге.

Это, также, может быть простая и понятная инструкция, например, на такие тематики: как установить какую-нибудь программу; как обрезать фотографию в Photoshop; как создать почтовый ящик на Yahoo.com; как скачать torrent-файл… Иначе говоря, вы имеете одну тематику своего блога, под которую можете создать кучу различных видео-уроков. Не стоит считать, что это видео никто даже не захочет смотреть, поверьте, огромное количество начинающих пользователей интернет могут не знать таких простых для вас вещей.

♦ Как защитить контент от воровства

Теперь давайте повозмущаемся. Вы написали интересную статью или создали ролик, а какой-нибудь «нехороший человек» выбрал для себя первый метод размещения информации на сайте и скопировал ваши труды… Как защититься? Сказать по правде, полностью защитить контент не получится, но можно усложнить жизнь копировальщикам. Существует много различных скриптов для запрета копирования текста со страницы, можно запретить выделение текста, вызов контекстного меню, или нажатие клавиш «Ctrl + C».

Скрипт для защиты контента

<script
 type=»text/javascript»>
 document.ondragstart = noselect;
 document.onselectstart = noselect;
 document.oncontextmenu = noselect;
 function noselect () {return false;}
 </script>

Работает скипт следующим образом – текст на странице нельзя перетаскивать, выделять, а также пользоваться командами контекстного меня (при нажатии на правую кнопку мыши). Недостаток данного метода – пользователи не смогут перейти по ссылкам, используя контекстное меню. Кроме того, человек может попросту отключить скрипты в браузере, после чего без проблем скопировать текст. Однако новички в деле воровства контента вряд ли до этого додумаются.

Код CSS для защиты контента

Использование специальных стилей CSS. В данном случае нужно присвоить тексту определенный класс, к примеру, noselect. Далее в CSS-файле прописываем свойства для данного класса.

-moz-user-select: none;
-webkit-user-select: none;
-ms-user-select: none;
-o-user-select: none;
user-select: none;

Здесь мы также отменяем выделение текста. Если будут отключены скрипты, то данный метод не перестанет работать. Однако текст все равно можно скопировать, открыв исходный код страницы в формате HTML в браузере.

◊ Если человек не сильно опытный, то он уйдет «передирать» информацию с другого ресурса, в противном случае – посмотрит исходный код страницы в любом браузере и скопирует текст оттуда. Рекомендуется, также, накладывать на авторские изображения водяной знак с названием своего блога… Теперь каждому, кто захочет украсть ваши картинки, придется или как-то зарисовывать накладки, или же создавать свои скрины или фото.

То же самое надо проделать с видео-файлами. Простое наложение водяного знака с ссылкой вашего сайта уже будет указывать на то, что автором являетесь вы. Как и в предыдущих случаях, это не защитит вашу работу на 100%, но заставит воришку использовать какие-нибудь видео-редакторы, чтобы закрыть ваш watermark.

◊ Использование сервиса Google+. Как многим известно, можно привязывать различные документы к своему профилю в сервисе Google+. В этом случае в поисковой выдаче может появиться аватарка автора. При этом, желательно подписывать новые посты не псевдонимом Admin, а своим настоящим именем или фамилией. Данный способ на даст вам 100-процентной гарантии того, что контент не украдут, но его все равно рекомендуется использовать.

◊ И на «закуску», хочется порекомендовать самый эффективный метод защиты контента — быстрая индексация ресурса поисковиками. Когда после публикации контента проходит пару часов и страница уже проиндексирована — у копипастеров фактически нет шансов на успех. Потому что вы (ваша статья), как первоисточник, всегда будете ранжироваться выше. Это значительно помогает при оптимизации проекта и привлечении пользователей.

Чтобы намного увеличить скорость индексации, следует использовать различные способы: пинг-сервисы, Twitter, прочие социальные ресурсы, rss-ленту и так далее. Однако все эти методы улучшения скорости индексации не будут приносить результатов, в случае если страницы публикуются довольно редко.

Для ПС (поисковые системы) довольно важно систематическое обновление проекта. В случае если размещать одну статью в 1-3 дня, тогда все будет хорошо. Пауки ПС, особенно Гуглбот, незамедлительно проиндексируют страницу, и в ближайшее время она может оказаться в выдаче. Конечно, это помогает в поисковой оптимизации, и для ПС данный проект будет актуальным.

Довольно важно соблюсти периодичность в размещении новых статей. Практически все современные движки позволяют делать отложенную публикацию. В действительности можно добавить за раз 100 статей на сайт, однако настроить публикацию так, чтобы ежедневно появлялась только 1 новая статья.

И когда вы сможете найти необходимый ритм в публикации материалов на сайт, оптимизация будет гораздо приятнее. Поисковые машины обязательно оценят систематическое обновление и наградят вас хорошими позициями и ростом качественного трафика.

Так что работайте над контентом и он обязательно даст результат, потому что на сегодняшний день, это один из основных способов продвижения сайтов или блогов.

На этом, позвольте статью закончить. Удачи Вам!
С огромным Уважением, Vladimir Zadorozhnyuk.

Понравилась статья? Подпишитесь на новости блога или поделитесь в социальных сетях, а я отвечу вам ВЗАИМНОСТЬЮ

Обратите внимание на другие интересные статьи:

Идеи для блога компании и как составить контент-план

Зачем компании свой блог

Затем, что это внушительный кусок пирога контент-маркетинга бренда. К тому же собственный сайт — ещё и бесплатная площадка для размещения (не считая затрат на создание контента, конечно). Вот шесть причин начать вести блог, если вы ещё нет. 

1. Укреплять свою экспертность и повышать лояльность.
2. Давать ответы на популярные вопросы клиентов.
3. Делиться полезным контентом в своей среде.
4. Рассказывать про успешные кейсы. 
5. Привлекать новых клиентов.
6. Нативно продвигать товары или услуги. 
7. Привлекать целевой трафик на сайт. 

В данном случае «блог» — это именно отдельный раздел на сайте с рубриками и стильно оформленными статьями. Но, по сути, любая собственная площадка бренда в соцсетях — это тоже своеобразный блог. Там также транслируются ценности компании и тематический контент. 

Но заводить блог просто ради того, что у всех он есть — так себе затея. Сначала нужно понять, что в нём писать, как часто и чем это будет полезно клиентам. Об этом и поговорим. 

Что такое контент-план

Это список статей, которые будут выходить в блоге. Обычно он составляется в виде таблички, в которой указывается периодичность выхода публикаций и темы.

Кстати, контент-план блога можно запараллелить с контент-планом для соцсетей, чтобы использовать другие площадки компании для анонса выхода новых статей. 

Зачем он нужен

Контент-план помогает в подготовке публикаций, да и в целом упрощает работу и формирует целостное понимание контент-стратегии бренда. 

Обычно он составляется в табличке и сразу на месяц. А то и на два. Дальше — уже сложнее, потому что регулярно возникают более актуальные или срочные темы, которые «вклиниваются» в общую канву и сдвигают ранее запланированные статьи. 

Имея на руках контент-план, можно легко сформировать сразу несколько ТЗ для копирайтеров и в целом запланировать работу, потому что уже понятно о чём нужно писать в ближайшие недели. 

Как сделать контент-план для блога

В создании контент-плана помогают разделение всех статей на рубрики и понимание общей стратегии контент-маркетинга. О чём нужно рассказать в первую очередь (товары и услуги), какие пробелы закрыть (боли и потребности клиентов), как привлечь трафик (оптимизация под поисковые запросы), как развлечь и сделать высокоохватный контент (необычные темы, полезные статьи). 

Ещё нужно понимание, как часто будут выходить новые статьи. Если контент-маркетинг только на старте, то можно начать с одной статьи в неделю и постепенно наращивать регулярность (но и ресурсов для этого потребуется больше). Мне кажется, что оптимальный вариант — это 2–3 статьи в неделю. Если можете больше — супер.  

Расскажу, как я составляю контент-план для блога Mailfit. 

Сейчас у нас есть несколько основных рубрик в блоге:

1.  «Услуги» — подробные статьи о том, за чем обычно к нам приходят клиенты.
2. «База знаний» — всё про имейл, CRM и интернет-маркетинг.
3. «Вдохновение» — разбор рассылок и крутые примеры.

В остальных (Дизайн, Вёрстка, Копирайтинг и других) статьи выходят реже.

Я готовлю план в Google Sheets. Там удобно вносить изменения в табличку, ничего не теряется и у всех моих коллег есть доступ к плану публикаций. 

В первой колонке — дата, затем — рубрика, тема, ссылка на задачу в Асане, ссылка на гугл-документ, потом на публикацию и отдельная колонка для отслеживания охватов. 

Вот так выглядел мой контент-план на июнь:

Зелёным я помечаю уже опубликованные статьи. Если что-то переносится на другой месяц или вообще не получается сделать — помечается оранжевым или красным. 

Идеи, которые копятся, но пока не попадают в ближайший план публикаций, лучше всё равно записать и сделать это в той же табличке. Так ничего не потеряется и из этого «багажника» можно будет легко достать темы, когда ничего не будет приходить в голову. 

Вот как это примерно выглядит:

Если понравился формат — можете воспользоваться нашей табличкой.

Где найти идеи для статей

Раз: посмотреть, чем живёт ваша ЦА, что её волнует. 

Чтобы контент не выглядел отрешённым от бизнеса, писать нужно о том, в чём 1) вы хорошо разбираетесь сами и 2) волнует вашу аудиторию. И не забывать про tone of voice, конечно. 

Два: подсмотреть у конкурентов.

Тут всё просто. Идём на сайты и в соцсети конкурентов, смотрим, что они публикуют и какой отклик этот контент получает от аудитории. Обращаем особое внимание на то, что «не так» (подача, раскрытие темы, ошибки) и улучшаем это у себя. Ну а хорошие кейсы — берём на вооружение.

Три: узнать, чего не хватает именно клиентам.

Спрашивать у них напрямую — необязательно. Достаточно посмотреть на самые частые вопросы или проблемы и написать по каждой теме статью. Получится уже внушительный FAQ, на который, кстати, будет удобно ссылать в будущем. 

Четыре: выйти «за пределы» своего товара или услуги.

Писать только о продукте и только полезный контент — довольно скучно. Людям нужны эмоции. Поэтому стоит взглянуть чуть шире на темы около бизнеса (что-то захватывающее, необычное, интересное) и включить их в план публикаций. 

Всё-таки, что же писать в блоге

Всё зависит от сферы бизнеса. Чтобы не писать только новости — лучше сфокусироваться на темах около индустрии, которые интересны целевой аудитории. 

Дам несколько советов в формате рассуждения о том, что можно написать в блоге в зависимости от бизнеса.

Бьюти

Классика подхода — регулярные публикации трендов и советов по уходу за кожей и макияжу. Блог в бьюти-сфере хорош тем, что в него органично вписываются товары бренда. 

Например, в статье «Как выбрать тоник для лица» — полезные советы о правилах подбора и рекомендации из ассортиментной линейки. Аналогично и с макияжем: можно пригласить известного визажиста, чтобы он поделился лайфхаками и использовал для примера декоративную косметику бренда. 

Одежда

Здесь тоже есть. где разгуляться. Обзоры новых коллекций, тренды стрит-стайла, закулисье производства (если изготавливаете сами), необычные фотосессии, вдохновляющие подборки. И во всё это нативно добавлены товары бренда.

Тревел

Максимально широкая тема, в которой, хоть и написано уже сотни тысяч статей, всё равно ценится оригинальность контента. Писать стоит о личном опыте, необычных местах и направлениях. В отличие от одежды или бьюти-товаров, новых локаций в мире больше не становится. Лучше свериться с тем, что уже есть в сети и подумать, как по-новому зайти к уже известной теме. 

Онлайн-образование

Рынок EdTech (Education Technology) или образовательных технологий, сейчас глобально оценивается в 74 млрд долларов. Прогноз экспертов к 2025 году — 400 млрд долларов. 

Конкуренция высока. Поэтому нужно убедить потенциального клиента прийти именно к нам. Как? Рассказывая в блоге об историях успеха выпускников, делясь бесплатными советами и чек-листами, показывая лекторов. 

Диджитал

Наша тема. Конкуренция в ней тоже высока. Мы «гонимся» за экспертностью, доступностью подачи материала и эксклюзивностью. Хорошо заходят полезные статьи, реальные кейсы, собственные исследования, авторские материалы и разные развлекательные штуки. 

Классные блоги и медиа, которые я читаю

Около диджитала, тревела и жизни.

1. The Village
2. SETTERS
3. Авиасейлс
4. Кинжал
5. Knife
6. Максим Ильяхов
7. МИФ
8. Код
9. Burning Hut

В общем, совет мой такой: посмотрите сначала на свой продукт, потом — вокруг себя и выпускайте такой материал, которым вы бы сами поделились с другом или добавили в закладки, наткнувшись на него случайно. 

Как составить контент-план блога и email-рассылки

Объясним, какие задачи поможет решить грамотный контент-план, где брать идеи для публикаций и какие инструменты помогут запланировать создание контента.

Зачем бизнесу заниматься контентом

Статьи, посты в соцсетях, email-рассылки могут приводить бизнесу клиентов. Полезный контент увеличивает число касаний с потенциальными покупателями, сокращает расходы на рекламу. В эпоху баннерной слепоты пользователи привыкли игнорировать рекламную информацию. Контент — способ достучаться до аудитории, дать полезные материалы и рассказать о том, как ваш продукт решает проблемы клиентов.

Три причины для бизнеса заняться производством контента:

Стимулирование продаж — лиды становятся покупателями только после получения всей информации о продукте. Контент-маркетинг позволяет воздействовать на принятие решения о покупке.

Быстрая раскрутка сайта — опираясь на SEO-запросы, можно составить план публикаций по темам, которые ваша аудитория часто ищет в поисковиках.

Рост уровня доверия — люди выбирают компании, о которых они могут найти информацию в открытом доступе.

Контент-план помогает выстроить содержание блога email-рассылки или соцсетей, учесть потребности, запросы и боли пользователей и то, как их решить; запланировать регулярную коммуникацию с целевой аудиторией. График публикаций в блоге, рассылках, соцсетях нужен независимо от того, на каком вы этапе — только начинаете делать контент или уже работаете с аудиторией.

Контент-план сводит задачи контента, темы и площадки в одном документе и позволяет управлять процессом создания публикаций. Сотрудникам легче понимать и выполнять свою часть работы, соблюдать дедлайны.

6 шагов для составления контент-плана

Когда вы только приступаете к составлению контент-плана, ответьте на шесть вопросов:

1. Для кого вы делаете контент? Чем лучше вы определите целевую аудиторию, тем точнее контент-план будет соответствовать их запросам и интересам. Учитывайте всё: возраст, пол, социальный статус, семейное положение, опыт и даже привычки. Портрет целевой аудитории позволит понять, с какими темами для каких групп аудитории вы будете работать.

Пример: статья, пост в соцсети или email-рассылка для начинающих специалистов могут сильно отличаться от материалов, рассчитанных на продвинутую аудиторию. Новичкам можно рассказать об основных инструментах и «разжевать» принципы работы с ними. Продвинутая аудитория может искать материалы, которые помогут прокачать собственные навыки.

2. Какую проблему аудитории вы решаете? Контент может отвечать на уже существующую потребность пользователя: объяснять начинающим специалистам термины маркетинга или делать туториалы по работе с популярными программами. Также с помощью материалов можно рассказать читателям о проблеме, на которую они обычно не обращают внимание.

Пример: компания предлагает новый продукт, с которым широкая аудитория ещё не знакома — мобильное устройство сбора аудитории в конкретной геолокации. В блоге компания может рассказать потенциальным клиентам, что такое гиперлокальный таргетинг, кому он полезен и как настроить рекламу по тем, кто находится в конкретной геолокации.

3. Чем вы отличаетесь от конкурентов? Пользователям нужна информация, почему ваш продукт лучше аналогов: обзоры, сравнения и варианты решения задач могут стать основой контента.

Пример: мы в блоге Roistat объясняем, что такое сквозная аналитика и чем наш продукт отличается от систем веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрики.

4. Какой формат контента вы планируете использовать? Текст, видео, инфографика, подкасты? Это зависит и от личных предпочтений, возможностей компании, и от запросов целевой аудитории.

Пример: обучающее видео по работе сервиса может облегчить знакомство пользователей с продуктом. Статья с кейсами действующих клиентов расскажет о том, какие результаты можно получить, используя продукт компании.

5. Для каких каналов трафика вы уже делаете контент? Необходимо использовать разные способы донесения информации до целевой аудитории: кто-то узнает о компании из соцсетей, а кто-то найдёт и прочитает статью на профильном ресурсе.

Пример: блог помогает привлекать органический трафик, email-рассылка «прогревает» аудиторию тех, кто уже знаком с бизнесом, соцсети повышают лояльность. 

6. Какая цель у контента? Для чего компании тратить время и деньги на создание ролика? И зачем маркетологам заниматься созданием статей в блог?

• повышать лояльность потенциальных покупателей: например, можно делиться кейсами, рассказывать о принципах работы компании;
• обучать пользователей: например, готовить видео-туториалы по продукту или полезные материалы для специалистов; 
• собирать заявки: например, можно сделать серию контентных email-рассылок для тех, кто оставил заявку, но так и не купил продукт;
• получать больше бесплатного трафика: например, можно подготовить статьи под SEO-запросы целевой аудитории, чтобы сайт чаще появлялся в поисковой выдаче пользователей;
• показывать экспертность: например, делать глубокие материалы, полезные рынку, на основе знаний, исследований, данных компании;
• привлекать новых сотрудников: например, вести канал в Instagram о внутренней жизни компании. 

Выберите 3-5 основных направления и укажите их в контент-плане, чтобы учитывать цели бизнеса.

Даже идеальный контент-план может быть скорректирован: могут появиться более актуальные темы или появится необходимость срочно сделать материал по продукту.

Какие инструменты нужны для создания контент-плана

Как и с помощью каких инструментов собрать контент-план, материалы которого подходят под запрос целевой аудитории.

Шаг 1 — создание семантического ядра. Зачем собирать семантическое ядро? Чтобы повысить видимость сайта для целевой аудитории. Пользователи будут находить страницы сайта в поисковой выдаче Яндекс и Google. 

Как собрать ключевые запросы для семантического ядра? Можно самостоятельно собрать документ со словами, характеризующими ваш товар или услугу. Например, для интернет-магазина мужских костюмов это могут быть слова «мужской костюм на свадьбу» или «рубашки под пиджак».

Сервис Wordstat от Яндекс поможет определить популярность поисковых запросов: часто ли москвичам нужен пошив костюма? Также подбор слов Яндекса находит похожие запросы, которые тоже можно добавить в семантическое ядро.

Можно дополнительно установить расширение Yandex Wordstat Helper, которое помогает быстро собрать все ключевые запросы в единый документ. Полученные запросы — темы контента.

Шаг 2 — анализ конкурентов и партнёров: как часто по вашей теме пишут на других сайтах? Что публикуют похожие компании в своих соцсетях? Используйте данные по видимости страниц в Serpstat или по популярности в соцсетях в Buzzsumo. Комбинируйте полученные сведения и создавайте что-то своё.

Шаг 3 — анализ запросов потенциальных клиентов. Какие запросы чаще всего присылают пользователи перед тем, как совершить покупку? С какими возражениями работает отдел продаж?

Например, пользователи часто спрашивают примеры работы с вашим продуктом. Для этого можно подготовить кейсы с действующими клиентами.

Воронка продаж. Контент помогает реализовывать продукт, поэтому при составлении плана отталкивайтесь от того, на каком этапе находится ваш потенциальный клиент. Этапы движения пользователя от знакомства с продуктом до сделки можно построить с помощью лестницы Ханта, схем AIDA, PMPHS, классификации Шварца.

Как отслеживать «путь» клиентов к покупке, рассказали в блоге.

Группируйте темы по этапам воронки, чтобы продвигать пользователя к покупке с помощью контента: например, на каждый из этапов схемы AIDA (attention, interest, decision, action) запланируйте один-два материала и маркируйте их в контент-плане, чтобы лучше понимать, какой из этапов требует большего внимания.

Шаг 4 — поиск актуальных тем. Внесите в план праздники, выходные, тематические дни, исторические события. Они должны быть связаны с вашей тематикой. Это поможет подготовить материалы заранее.

Шаг 5 — поиск «вечных» тем. Анализируйте тематические медиа, чтобы держать руку на пульсе. Для этого удобно использовать сервис Feedly.com — вы сможете отслеживать публикации и добавлять перспективные темы в избранное. Медиа помогут составить список идей для контент-плана, которые можно использовать, когда все материалы по продукту и SEO-статьи уже опубликованы, а новый план ещё не подготовлен.

После того, как вы собрали достаточное количество тем для публикаций в каждый из каналов, их нужно распределить по датам, маркировать по этапам воронки и задачам, отметить исполнителей и внести в шаблон контент-плана.

Шаблон контент-плана

Google-таблицы — оптимальный инструмент для управления контент-производством. Сервис бесплатен, ведется история изменений, правки сохраняются автоматически, работать можно где угодно. Каждый член команды может оставлять комментарии, а руководитель — отмечать исполнителей.

Простой шаблон контент-плана:

Если однажды потратить достаточно сил и времени на шаблон, потом можно быстро создавать копии на новый период. Можно составить контент-план «Календарь» с привязкой к датам или делать фокус на задачи.

Эффективный контент-план помогает работать, а не создает дополнительную нагрузку на команду. Также в работе с контент-планом помогут:

1. Список идей (темник) — примитивный план, в котором в общих чертах прописано, какие темы и материалы можно публиковать в разных каналах компании.

2. Trello, Asana, Platrum и другие сервисы создания канбан-досок чаще всего используются, когда над контентом работают несколько человек. Доски помогают следить, сколько всего этапов в подготовке контента, кто и к какому сроку должен выполнить свою часть работы.

3. Закрытая группа или паблик в соцсетях для проверки контента — специалисты по соцсетям смогут смотреть, как контент будет выглядеть в сообществе после публикации.

Делимся полезными материалами на нашем Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не потерять.

30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана

Где брать темы постов для блога в «Инстаграм»? Подойдет ли то же самое, что «заходит» в других соцсетях? Какие рубрики будут беспроигрышными? Как придумывать темы самостоятельно?

В этой статье собрали 30 актуальных идей для постов в «Инстаграм» экспертного, личного блога и аккаунта бренда, а еще рассказали о контент-плане и матрице контента. Читайте и применяйте на практике!

Аккаунт компании: идеи постов и примеры

Продажи «в лоб» уже всем надоели. Если человек видит много рекламы в ленте, он отпишется от аккаунтов, которые постоянно что-то навязывают. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас читали, комментировали и любили, публикуйте разнообразный контент: обучающий, экспертный, развлекательный.

«Внутрянка» компании

Когда компания показывает, как в ней все устроено, какие люди там работают, подписчикам легче ассоциировать себя с ней. Открытость компании способствует возникновению доверия между ней и подписчиками.

«Додо Пицца» честно рассказывает о том, как в компании соблюдаются меры предосторожности в связи с covid-19

Люди любят людей. Показывайте своих ключевых сотрудников, рассказывайте об их работе и увлечениях, делитесь интересными и смешными рабочими моментами.

В пятничной рубрике #fridaytexterratattoo TexTerra показывает татуировки сотрудников и делится историями, стоящими за ними

Uber Russia рассказывает о своих водителях

Если вы точно не знаете, на какую тему писать в этой или любой другой рубрике, составьте список вспомогательных вопросов:

• Из каких сотрудников состоит ваша команда?
• Как вы создаете ваш продукт?
• Какие у вас ценности?
• Что особенного в вашей команде?

Мемы и шутки

Соцсети – это место для общения и развлечения, поэтому публикуйте минимум занудного контента.

Бренд Aviasales – один из королей юмора в российском сегменте «Инстаграм»

У юмористического контента есть все шансы стать виральным, если вы «попадете» в интересы аудитории.

Вопросы, на которые стоит ответить перед поиском той самой шутки:

• Что смешного есть в нашей отрасли?
• Какие шутки любят подписчики?
• Какие шутки и мемы нравятся нам самим?
• Что сейчас в тренде? Над чем шутит большинство людей?

Обзор товаров или услуг

Если вы что-то продаете в «Инстаграм», продуктовый контент должен присутствовать, но не преобладать. Публикуя продающий контент, постарайтесь не «впаривать», а показывать преимущества ваших товаров и услуг.

Пусть этот и любой другой контент будет «в мире» читателя. Вот как это объясняет автор «Пиши, сокращай» и ряда других книг, редактор Максим Ильяхов: «Не ударяйтесь в технические детали, пока не объясните пользу от своей работы. Сначала польза, потом фишки».

Чтобы публиковать полезный продающий контент, задайтесь вопросами:

• В чем суть моего продукта или услуги?
• Чем мой продукт может помочь целевой аудитории?

Не «купи-купи-купи», а несколько новых пицц и вкусные сырные бортики

Коллаборация с экспертом или блогером

Люди доверяют брендам, у которых есть «лицо», поэтому компании все чаще ищут амбассадоров ­– блогеров и других медийных личностей, которые в течение долгого времени смогут показывать продукт в действии, сделать его частью своей публичной жизни.

Активно ищите новых личностей для сотрудничества, приглашайте релевантных лидеров мнений к изучению вашего продукта или услуги, обращайте внимание на растущих микро-инфлюенсеров.

Для продвижения книг @mifbooks и @miftvorchestvo регулярно приглашают авторов

Вопросы, которые помогут подготовиться к работе с лидерами мнений:

• Какова цель публикации с блогером?
• Кто моя ЦА?
• У каких блогеров может быть похожая ЦА?
• Какой у нас бюджет на работу с лидером мнений?
• Какой формат публикации требуется?

Кейсы

Доверие к бренду вызывают также реальные успехи и цифры. Известный маркетолог Нил Патель смог увеличить продажи на 185% с помощью кейсов, которые размещал на своем сайте.

Конечно, наличие кейсов не всегда означает мгновенные прямые продажи, но, если кейсов нет, это со временем вызовет вопросы. Если вы достигаете результатов в работе, обязательно делитесь ими.

Например, так можно оформить кейс для публикации в «Инстаграм»

Вопросы для публикации кейса:

• В чем мы преуспели? Как помогли клиенту?
• Как нам это удалось?
• Какие были сложности в процессе? Как мы их преодолели?
• Какие выводы мы сделали по итогам проделанной работы?

Ответы на вопросы клиентов

Вопросы, которые возникают у клиентов чаще всего, вам может подсказать отдел продаж. Вот несколько общих рекомендаций:

• Как пользоваться вашим продуктом и услугой?
• Кому подойдет ваш продукт, а кому – нет?
• Как можно использовать ваш продукт или услугу? Какие есть правила?

Если вопросов у клиентов много, можно сделать прямой эфир в «Инстаграм», в рамках которого сотрудники ответят на все вопросы. Например, так сделал СДЭК:

Логистическая компания не раскрывает все карты в посте, но анонсирует онлайн-конференцию, на которой прозвучат ответы на все возникающие вопросы

Отзывы, фото и видео от клиентов

Отзыв клиентки СДЭК

Отзывы реальных клиентов и UGC – сила, и этим все сказано. Публикуйте отзывы клиентов, их фото с вашим продуктом или услугой, делитесь мнением текущих клиентов, чтобы убедить потенциальных в том, что им нужен ваш продукт.

Можно публиковать не только фото, но и видео, сделанные вашими клиентами, а также отзывы в формате интервью.

Чтобы получить отзывы и UGC, задайте вопросы вашим подписчикам и клиентам:

• Что им понравилось, а что можно доработать?
• Что запомнилось? Чем выделяется опыт использования вашего продукта?

Советы, профессиональные и экспертные рекомендации

Если ваш продукт многофункционален, расскажите, в каких ситуациях и как его можно использовать.

В нашумевшем аккаунте @etosoda регулярно выходят посты с полезными рекомендациями по использованию пищевой соды

Вы также можете давать профессиональные и экспертные рекомендации в той области, в которой разбираетесь. Простой пример – советы в «Инстаграм»-аккаунте «Текстерры»:

«Текстерру» читают маркетологи, SMM-специалисты, копирайтеры, дизайнеры, собственники бизнеса, поэтому в аккаунте регулярно появляется полезная для них информация

Если не знаете, с чего начать, ответьте на несколько вопросов:

• В чем мы экспертны?
• Как можно реализовать советы: в виде фото, видео, текста?
• Какие вопросы по использованию нашего продукта клиенты задают чаще всего?

Статистика из отрасли и инфографика

Если есть возможность, соберите статистику по вашей работе за все время или прошедший период. Точные цифры привлекают внимание.

Badoo показывает результаты работы приложения в 2020 году

Делитесь инфографикой (диаграммами, графиками и прочими визуализированными данными) из отрасли. Это хорошо «разбавит» текстовые посты в аккаунте, добавит привлекательности цифровым результатам и заодно покажет вашу экспертность.

Примеры инфографики

Инфографику вы можете сделать даже самостоятельно, воспользовавшись сервисами для визуализации данных Easel.ly, Piktochart или любыми другими, которые вам удобны.

Создание инфографики в Easel.ly

Вопросы, которые вам помогут создать первую инфографику:

• Каковы результаты работы? Чем можно поделиться с подписчиками?
• Что интересного происходит в отрасли? Что было бы неплохо визуализировать?
• Какую инфографику публикуют конкуренты?

Полезные чек-листы и гайды

Последний совет в этом разделе – делайте полезные чек-листы. Этот формат воспринимается гораздо проще, чем длинное полотно текста. Люди нередко делают репосты таких материалов, потому что в них содержится много полезной информации в удобном формате.

Чек-лист в «Инстаграм»

Попробуйте воспользоваться путеводителями (Instagram Guides) – это подборки, состоящие из нескольких тематически подобранных публикаций. Если вы уже сделали серию тематических постов в «Инстаграм», объедините эти публикации под одной темой и расскажите подписчикам в Stories.

Instagram Guide в аккаунте @web_texterra

Темы для экспертного или личного блога

В «Инстаграм» привлекают и продают эмоции, поэтому практически в любом экспертном блоге всегда есть личная жизнь блогера. Советами и темами ниже может воспользоваться как эксперт, так и лайфстайл-блогер.

Изнанка блогерства

Когда блогер набирает аудиторию, его образ жизни меняется, и многим подписчикам начинает казаться, что они уже не могут ассоциировать себя с ним. Если вы хотите удержать аудиторию, показать, что ее проблемы вам близки, продемонстрируйте свою жизнь «до». Рассказывайте не только о положительных моментах, но и о трудностях на пути. Так вы сможете еще и мотивировать подписчиков двигаться к своим целям.

Блогер и автор курса по копирайтингу Надежда Сокирская рассказывает, как пришла к тому, чем занимается сейчасНадежда рассказывает об изнанке блогерства и о том, чего стоит большая аудитория

Чтобы рассказать подписчикам свою историю, задайте себе несколько вопросов:

• Что изменилось в моей жизни с тех пор, как я стал (-а) вести блог?
• Что общего у меня с моими подписчиками?
• Какие события жизни подтолкнули меня вести блог?
• В чем сложность работы блогером? Как рождаются мои тексты и фотографии? Какие бюджеты я трачу на рекламу?
• Какие ошибки я допускаю?

Подборки и топы

Делитесь с аудиторией любимыми книгами, фильмами, подкастами, продуктами – подборки можно оформить как в виде текста, так и в виде карточек, которые упрощают восприятие информации.

Блогер делится подборкой осенних товаров с iHerb. Даже если это реклама, пост информативный и будет полезен аудитории

В топ или подборку могут входить не только сервисы, продукты, книги или фильмы. Советы или лайфхаки тоже можно оформить в виде топа.

Вопросы, которые помогут собрать свой топ или подборку:

• Что моим подписчикам интересно? (можно задать им этот вопрос в Stories)
• Какую подборку мне бы хотелось увидеть? Какой подборки не хватает на просторах «Инстаграм»?
• В чем я разбираюсь настолько, что с легкостью смогу сделать полезную подборку?

How to и гайды

Знаете, как написать интересный пост в «Инстаграм», раскрутить свой аккаунт, уйти с нелюбимой работы, найти новую? Расскажите об этом – дайте подписчикам инструкцию.

Digital-блогер Павел Гуров рассказывает, как получить верификацию в «Инстаграм» (если кратко, то это непросто)

Пример от Максима Ильяхова. Текст находится в слайдах карусели, как в презентации

Вопросы, на которые стоит ответить перед тем, как сделать свою первую инструкцию:

• В чем я действительно разбираюсь? Чему могу научить других?
• О чем подписчики спрашивают меня чаще всего?

Разборы и ответы на вопросы

Если вы оказываете профессиональные услуги – разбор гардероба, сайта или прочие консультации – вы можете сделать «превью» для подписчиков, чтобы они могли оценить уровень оказываемых услуг.

Можно сделать разбор нереального клиентского случая. Например, блогеры-стилисты часто разбирают гардеробы звезд, чтобы объяснить подписчикам то или иное правило стилизации.

Разбор гардероба звезды от блогера-стилиста

Если вы точно не знаете, какую демо-версию услуги можете предложить, ответьте на несколько вопросов:

• В чем я профи?
• Какие вопросы подписчики задают мне чаще всего?

Собирайте наиболее важные и частые вопросы в одном посте и отвечайте на них

Новости

Публикуйте новости из отрасли, в которой вы заняты. Их можно оформить и в виде текстового поста, и в виде карусели с карточками, на которых написаны основные тезисы.

Павел Гуров обозревает последние обновления «Инстаграм»

Если вы ведете блог про жизнь, вы все равно можете публиковать новости. Просто выкладывайте информацию, которая интересна лично вам и вашим подписчикам.

Создатель Telegram-канала «Русский маркетинг» Семен Ефимов делится впечатлениями от прошедшей недавно презентации продукции Apple

Вопросы, на которые можно ответить перед публикацией новостей:

• Что интересного произошло в мире?
• Что затронуло лично меня?
• Что может затронуть мою аудиторию?

Мои любимые места в городе

Рассказывайте подписчикам о любимых местах в городе – родном или том, в котором недавно побывали. Вот как это делают блогеры:

Ксения Дукалис рассказывает о музеях Нью-ЙоркаСтилист Анастасия Свешниковаа поделилась фото с любимого места в Санкт-Петербурге

Спрашивайте подписчиков, были ли они в этом месте, узнавайте об их любимых локациях – это поможет лучше узнать аудиторию и увеличит вовлеченность аккаунта.

Путешествия

Если вы путешествуете, у вас наверняка и так много идей для контента. Вот еще несколько:

• подборка мест, которые нужно посетить со второй половинкой;
• подборка мест, где не был ни один турист;
• подборка кофеен и ресторанов в той или иной стране.

Тема путешествий, как и тема «мои любимые места» – отличный повод завязать диалог с аудиторией.

Эко-блогер Варя Валовиль делится впечатлениями о Калининграде

Рецепты блюд или напитков

Отличный вариант простого контента, который подойдет и лайфстайл-блогеру, и эксперту – рецепты любимых блюд.

@polinakitsenko делится небанальным рецептом омлета

Фото еды могут сопровождать и публикации, не содержащие рецептов. Красиво сфотографированная еда привлечет внимание практически к любой теме, потому что «Инстаграм» – это визуальная социальная сеть, пользователи которой любят все красивое.

Публикация в «Инстаграм» Надежды Сокирской

Отклик на громкие события

Если вас трогают происходящие в стране и мире события, выскажитесь на эту тему и спросите подписчиков, что они думают об этом.

Саша Митрошина высказывается на болезненную тему насилия в отношении женщин и призывает задуматься о происходящем

Если вы хотите высказаться на политическую или «острую» тему, будьте осторожны и старайтесь не призывать подписчиков к каким-то действиям и, тем более, не транслируйте ненависть, не разжигайте рознь. Блогер с большой аудиторией несет ответственность за то, что он говорит в социальных сетях.

Инсайты

Человек учится и меняется всю жизнь. Поделитесь своими недавними выводами о жизни и спросите подписчиков, какие инсайты недавно получили они. Вот как это делают блогеры:

Блогеры из разных отраслей делятся инсайтами

Вопросы, которые помогут сформулировать пост про инсайты:

• Что в моей жизни изменилось за последнее время?
• К каким выводам это меня привело?
• Какие переживания волнуют меня в последнее время?
• Какие эмоционально напряженные вопросы задают мне подписчики? Что волнует их?

Цитаты

Не весь контент должен состоять из ваших фото. Вы можете также публиковать известные цитаты, высказывания, пищу для размышления и обсуждения с подписчиками.

Такие картинки с цитатами можно сделать самостоятельно или взять из интернета.

Текст цитаты перекликается с темой поста

Вот несколько идей для этой рубрики:

• сделайте цитаты регулярной рубрикой, придумав для нее уникальный хештег;
• делитесь цитатами и в ленте, и в Stories, где у аудитории больше возможностей для реагирования;
• публикуйте не только «умные» цитаты, но и забавные, шуточные высказывания;
• не оставляйте цитату одну – комментируйте ее, сопровождайте своим мнением и историями.

Достижения и провалы

Не стесняйтесь делиться своими победами – это вдохновляет как ничто другое. Рассказывайте подписчикам, чего вам удалось добиться, и спрашивайте об их достижениях.

Создатель подкастов «Чай с психологом» и «К тебе или ко мне?» Егор Егоров делится успехами

Про провалы тоже можно показывать: так вы станете ближе к аудитории. Соавтор подкаста «К тебе или ко мне» Кристина Вазовски рассказывает о неловких ситуациях, которые успели с ней произойти за время работы с подкастами:

С кем не бывает?

Рабочий процесс

Покажите себя за работой. Наверняка часть вашей аудитории мечтает узнать о ней побольше или даже примерить вашу роль на себя.

Актриса озвучивания Ольга Кравцова поделилась фото рабочего процесса

Работа, связанная с созданием чего-либо с нуля, особенно хорошо подойдет для такой публикации.

Художница показывает процесс создания картины

Чтобы интересно рассказать о своей работе, ответьте на пару вопросов:

• Что в моей работе особенного?
• Что в моей работе мне нравится, а что – нет?
• О каком аспекте моей профессии подписчики точно не знают?
• Какие мифы о моей профессии существуют?

Истории из жизни

Делитесь любыми историями из жизни: веселыми, грустными, смешными и стыдными. Люди ценят искренний контент, так что не бойтесь открыться аудитории.

Блогеры делятся сокровенным

«Мне нужен ваш совет»

Просите у аудитории совета! Среди ваших подписчиков есть люди, которым вы интересны, которые хотят так или иначе принимать участие в вашей жизни. Им будет приятно, если вы спросите их совета или мнения по тому или иному вопросу.

«Нежному редактору» Татьяне Мингалимовой советуют удалиться из ВК

Узнайте у них, на какие темы делать следующие публикации:

Семену Ефимову рекомендуют не писать из-под палки

Можно спросить и о личном. Надежда Сокирская рожала ребенка в мае, в разгар пандемии коронавируса. Она попросила дать советы насчет того, как получить пропуск на портале мэра Москвы, как безопасно добраться до больницы во время родов, как доехать обратно. Под постом более 500 комментариев с советами:

Челленджи и тренды

Участвуйте в челленджах, которые считаете релевантными для своего аккаунта, и призывайте подписчиков к участию. Например, так:

«Карантинные» челленджи – это по-прежнему модно. Участвуйте в #изоизоляция и #модныедома

Можно участвовать в челленджах, а можно их запускать. Блогер и эксперт по отношениям @tati_lar учит свою аудиторию поведению на свиданиях. Чтобы девушки делились подаренными букетами цветов в «Инстаграм», она придумала хештег #насвиданила, который стал непрекращающимся челленджем.

По тегу сейчас больше 200 публикаций + сотни историй

Планы на жизнь

Делитесь своими планами в «Инстаграм». Подписчики вас поддержат и поделятся своими мечтами и целями в ответ.

Надежда Сокирская делится планами по дальнейшему развитию своего дела

Подобная публикация требует определенного уровня доверия между вами и подписчиками, а также бесстрашия на случай, если часть подписчиков вас не поймет. Поэтому перед публикацией ответьте на несколько вопросов:

• Готовы ли вы делиться с подписчиками своими планами? Не слишком ли они личные?
• Не связаны ли планы с другими людьми, которые будут против публикации?

Письма в будущее / Что я сказал бы себе 10 лет назад

Письмо в будущее – это психологическая практика, ставшая инстаграм-трендом. Суть заключается в том, чтобы отправить письмо себе и перечитать его через некоторое время – в следующем году или позже. Люди считают, что записанные на бумаге или в digital-носителе планы обязательно сбудутся.

Инструкция по написанию письмаТак выглядит пост через некоторое время, где автор письма подводит итоги, что из загаданного сбылось, а над чем еще нужно поработать

Можно посмотреть не в будущее, а оглянуться назад. Расскажите подписчикам о пути, который вы прошли, и поделитесь мыслями, которые хотели бы озвучить себе, но 10 лет назад.

«Что я сказала бы себе 10 лет назад» на испанском

Нетворкинг

Если вы ищете сотрудника или помощника, об этом тоже можно и нужно написать. Еще хорошая идея для публикации в «Инстаграм» – пост для нетворкинга, где люди могут познакомиться с потенциальными коллегами или исполнителями / заказчиками. Вот как он может выглядеть:

Надежда Сокирская рассказывает, как искать заказы через соцсети и призывает копирайтеров обменяться контактами

Можно также устроить своеобразный лайктайм, но с помощью комментариев. Например, так:

Тати Салимова регулярно устраивает у себя в профиле «комплиментотерапию», в рамках которой девушки пишут друг другу приятные слова и знакомятся. У поста более 2 900 комментариев

Навигация по блогу

Если вы публикуете много контента, который охватывает разные темы, подписчикам может пригодиться пост-рубрикатор или пост с навигацией по блогу.

Рубрикатор в блоге @varyavalovil

1. Определите основные рубрики вашего аккаунта (например: #рецепты, #лайфстайл, #лайфхаки, #путешествия, #хобби – в зависимости от тематики аккаунта).
2. Придумайте уникальные хештеги для каждой рубрики. Не используйте высокочастотные хештеги для навигации, потому что по ним находится много другого контента. Например, в примере выше блогер использует хештег #варя_эко для постов об экологии и экологичном образе жизни и #варя_упаковочноелукавство – для разборов надписей на упаковках косметики.
3. Присвойте хотя бы последним 20–30 постам соответствующие хештеги.
4. Соберите все тематические хештеги в один пост и расскажите, куда ведет каждый из них. Можете напомнить пользователям о том, что на теги можно подписываться, чтобы не пропустить новый пост в интересующей тематике.

Темы для ситуативных публикаций

Праздники

Если вы хотите поздравить подписчиков с праздником, сделайте пост теплым и небанальным. Посмотрите, как это делают бренды и блогеры:

Звуковые валентинки от Aviasales

Сантана (@stasprostoklass) поздравляет мужчин с 23 февраля

Yandex.Go обыграли и 14 февраля, и текущую ситуацию с covid-19

Прочие инфоповоды

Весь контент невозможно распланировать. Иногда в мире или отрасли происходит что-то такое, что вызывает бурную реакцию общественности – так и получается ситуативный контент.

Работать с ним можно по-разному в зависимости от целей вашего присутствия в «Инстаграм». Некоторые темы можно и нужно игнорировать, на некоторые можно высказаться, а какие-то интересно обыграть в контенте.

Сантана высказывается на тему выборов в СШАКоманда Aviasales недовольна запретом мата в соцсетях и сделала тематические ребусы

Контент-план и матрица контента

Если предложенные в статье идеи были вам полезны, но вы все-таки хотите генерировать темы самостоятельно, вот несколько лайфхаков по созданию контент-плана в «Инстаграм».

1. Старайтесь сбалансировать продающий контент остальным. Распространенное соотношение – 30/70, где продающий контент занимает меньшую часть.
2. Придумайте несколько тем в рамках каждой рубрики. Не публикуйте в рубрике «Вовлекающий контент» сплошные ребусы или шарады – будьте креативнее.
3. Определите периодичность публикаций, а затем анализируйте эффективность каждого поста, корректируйте контент-план, добавляйте новые рубрики, убирайте те, которые «не зашли» аудитории.

Бренд
Вид контента	Рубрика	Тема	Цель	Периодичность
Вовлекающий	Битва товаров	Товар 1 VS Товар 2 – стоит ли переплачивать?	Увеличение реакций на контент	1 раз в неделю
Продающий	Анонсы скидок	Скидка 8% перед 8 марта	Переходы на сайт и продажи	1 раз в неделю
…	…	…	…	…

Пример контент-плана для блога бренда

Есть мнение, что для искреннего личного блога контент-план не нужен, потому что искусственность и запланированность легко заметить. Но все-таки вы можете держать в голове некоторые темы, которые хотели бы осветить в блоге, записывать их в удобной для вас форме и, когда время придет, делать посты на эти темы.

Эксперт/личность
Рубрика	О чем я хочу сказать?	Какие фото можно использовать в этой тематике?
Знакомство со мной	Рассказать о городе, в котором я родился/родилась	Детские смешные фотографии во дворе родного дома
Путешествия	Рассказать про первый автостоп и узнать мнение подписчиков про такой вид путешествий	Мои старые фото из этого путешествия и фото из недавней поездки, чтобы сравнить
…	…	….

Пример контент-плана для личного блога

Еще один способ быстро генерировать темы для публикаций в «Инстаграм» – научиться работать с матрицами контента.

Матрица контента – это таблица со множеством строк и столбцов, в которой есть категории, связанные с вашей нишей или отраслью. На пересечениях этих категорий у вас появляются идеи, которые вы оформляете в виде тем.

Вот как может выглядеть ваша матрица-контента, если у вас бизнес по продаже товаров для животных:

Животные	Предметы мебели для животных	Виды корма	Игрушки	Предметы для ухода
Кошки	Когтеточки	Сухой	Мячики	Расчески
Собаки	Лежанки	Влажный	Дразнилки	Шампунь

Матрица контента может выглядеть по-другому. Например, для того же бизнеса по продаже товаров для животных подойдет и такой вариант:

Животные	Здоровье	Уход	Игры
Кошки	Ветеринар посоветовал витамины. Где их купить – в магазине или ветаптеке? Как часто нужно делать прививки домашней кошке?	Какая когтеточка требуется домашней кошке? Можно ли и нужно ли стричь когти кошкам?	Как часто нужно играть с кошкой, чтобы она не набрала лишний вес? Кошка не любит дразнилки. Что делать?
Собаки	Собака проглотила резиновый мячик. Что делать? Каким собакам точно нужен зимний костюм для прогулок? Как его выбрать?	Как выбрать ошейник для взрослой собаки, которая никогда его не носила? Нужно ли расчесывать собак с длинной шерстью? Где купить расческу?	Какую игрушку выбрать для уличных игр с собакой? Нужны ли игрушки маленьким породам собак?

Здесь мы записали в столбцах таблицы сферы, связанные с домашними животными: здоровье, уход и игры. В ячейках сформулировали возможные темы, которые можно осветить в рамках этих сфер. Темы постов получились не только «продающие», но и образовательные, общие.

Для блогера матрица контента тоже вполне подойдет и поможет выйти из ситуации, когда тем в голове нет, а написать о чем-то хочется и / или нужно. Просто запишите все, что связано с вашим блогом, в таблицу, и темы сами придут к вам.

Заключение

Это лишь небольшая часть того, что можно публиковать, но мы постарались дать максимально интересные темы и рубрики для постов в «Инстаграм», а также поделиться советами по созданию успешного контент-плана.

Кстати, научиться работать с разными форматами контента в Instagram можно на нашем онлайн-интенсиве «Продвижение в Instagram с нуля».

Подскажите, какие идеи вы добавили бы в наш список? Делитесь в комментариях!

Как составить стратегию для своего блога? 6 шагов: от цели — до контент-плана

Олеся Ахмеджанова

Как вести свой блог? Какую социальную сеть выбрать? И правда ли, что в TikTok — одни танцы? Выбрали фрагменты из вебинара SMM-джедая издательства «МИФ» Олеси Полянской. Он прошел в рамках курса «Цех № 1».

Делимся самым-самым.

Каждый может найти своих читателей

Аудитории в соцсетях достаточно, чтобы каждый из вас смог найти своих читателей — и она постоянно растет.

Есть такое понятие как «автор в социальных сетях». Его обычно используют для исследований. Посмотрите свежее исследование по количеству авторов в соцсетях. Не бойтесь этих цифр: авторы — это не только люди, которые делают публикации, но и те, кто просто пишут комментарии.


Курс «Цех №1».

Как составить стратегию для своего блога?

Начните с цели

Шаг 1. Решите, для чего вы хотите вести блог. Выделите одну глобальную цель и несколько подцелей, например:

Глобальная: хочу донести до как можно большего количества людей идею о пользе психотерапии.

Не обязательно стремиться к тому, чтобы сделать блог на миллион человек. Самая частая ошибка: поставить цель — собрать аудиторию в несколько миллионов человек. В какой-то момент вы начинаете разочаровываться, потому что не так легко привлечь аудиторию в большом количестве.

Выберите цель, которая будет вас реально «драйвить».

Аккаунт МИФ.Детство

Подцели:

• сформировать безопасное пространство для обсуждения темы между подписчиками;
• наработать свой личный бренд — в том числе среди коллег;
• набрать достаточное количество клиентов для консультаций;
• найти партнеров для создания онлайн-курса и продавать его;
• сформировать у читателей ожидание вашей книги и продавать ее.

Обязательно пропишите цели — чтобы помнить, для чего вы вообще это делаете.

Проведите исследование

Шаг 2. Выберите блогеров и лидеров мнений, которые пишут в вашей тематике, а также тех, кто просто вам нравится. Изучите, как они ведут соцсети:

• какой формат контента выкладывают;
• какие механики вовлечения читателей используют;
• как часто публикуют посты и сторис, выходят в эфиры;
• на что аудитория реагирует лучше, на что — хуже;
• как блог выглядит;
• каково соотношение личного / профессионального контента;
• есть ли коллаборации с другими блогерами, партнерами и брендами.

Посмотрите, как визуально выглядит блог. Эти фотографии — откуда? Из студии или «живые» кадры? Картинки или чередование? Интересно смотреть, что делают другие, чтобы украсть у них лучшее, но дополнить своим. Подсматривать у других — это нормально.

Аккаунт МИФ.Творчество

Выберите соцсеть

Шаг 3. Решите, аккаунт в какой соцсети вы планируете развивать.

Сейчас их много.

Учтите особенности аудитории. Аудитория в соцсетях сильно пересекается, но все же можно выделить ключевые отличия. Изучите плюсы и минусы входа в каждую соцсеть. Алгоритмы соцсетей сильно отличаются — решите, что ближе вам. Когда появляется новая соцсеть, классно сразу заходить в нее: там, как правило, легче набрать аудиторию.

Ориентируйтесь на свои ощущения. Лучше всего получается работать с соцсетью, которой вы пользуетесь чаще всего и которая вам нравится.

НЕ стоит:

— пытаться вести все соцсети сразу — лучше выбрать одну-две и делать это качественно;
— внезапно превращать личный аккаунт в профессиональный блог.

Плюсы и минусы

Теперь немного о плюсах и минусах каждой соцсети.

Instagram

Начнем с Instagram — это мое любимое. Там очень классная и вовлеченная аудитория, которая читает в том числе длинные посты. Именно в Instagram огромное количество контентных инструментов. Есть прямые эфиры. Сейчас Instagram тестирует что-то похожее на Clubhouse. Но сейчас там много авторов, и порог входа выше, чем раньше. Если вы заводили блог, допустим, 5-7 лет назад, аудиторию набрать было гораздо легче, чем сейчас, потому что тогда люди еще не пресытились контентом, было меньше активных авторов. Поэтому здесь нужно постараться.

ВКонтакте

У Вконтакте самая большая ежемесячная аудитория. Но вам еще нужно постараться, чтобы она вас увидела, так как у Вконтакте есть собственная система лояльности для авторов, и ее не так-то просто осилить. Вконтакте дает очень низкий охваты, их алгоритмы совершенно не лояльные по отношению к авторам. У вас может быть 300 тысяч подписчиков, и только 10 тысяч из них будут видеть ваши посты, если вы не постите смешные картинки. Если вы их постите, то Вконтакте, наверное, подойдет.

TikTok

Есть представление, что это соцсеть, где люди танцуют и кривляются, там одни подростки и призывы выходить на митинги. На самом деле это не так. Если вы просто погуглите «аудитория TikTok Россия 2020 год», то увидите, что там взрослая аудитория, есть классные и серьезные блоги, которые хорошо продвигаются.

Есть нюанс: невозможно предсказать, какое именно видео выстрелит. Но в любом случае, это очень интересно. TikTok — классная площадка для экспериментов.

Настанет момент, когда TikTok ужесточит свои алгоритмы, но сейчас, мне кажется, еще есть время для того, чтобы входить туда. Кстати: TikTok классно «наливает» Instagram.

Facebook

Есть классная профессиональная аудитория, лидеры мнений, большое количество разнообразных фишек для создания контента. Но у Facebook очень неудобный интерфейс, особенно если вы создаете страницу бренда. Они всё время пытаются улучшить интерфейс, сделать удобно, но каждый раз только усложняют.

YouTube

Если у вас какая-то профессиональная тема, можно записать подробное видео. Большое пространство для творчества: вы можете понятно доносить до аудитории свои идеи, попасть в «Рекомендации». Плюс понятно, как зарабатывать.

Единственный минус — сложно делать хороший контент. Хотя сейчас достаточно просто купить лампу и записать видео с «говорящей головой». И если вы говорите классные вещи, у вас интересный контент, больше вам ничего не нужно.

Telegram

Классная штука. Очень сильно прирос, потому что часть аудитории ушла из Whatsapp. В Telegram огромное количество новой аудитории: у многих там рабочие чаты, и все туда заходят.

В Telegram классная аудитория, нет навязчивой рекламы. Можно давать платную рекламу, если у вас буквально несколько тысяч подписчиков, и она будет стоить дороже, чем в Instagram.

Интересная платформа для того, чтобы делиться своими мыслями. Если вы делаете действительно интересный контент, люди начнут его пересылать, можно хорошо набрать аудиторию. Именно в Telegram ваши 5 тысяч подписчиков будут равноценны 50 тысячам в Instagram. Люди, которые на вас подписаны, действительно читают вас и готовы записаться на консультации или что-то купить.

Нормально ли один и тот же контент выкладывать в разные соцсети?

Нормально. Эта практика называется «кросспостинг».

Как делаем мы?

У нас в Facebook и Вконтакте практически одинаковый контент: там хорошо читают длинные статьи. В Instagram — другой контент, потому что там другой объем символов и по-другому воспринимается информация. В МИФе так получилось, что именно Instagram — главная соцсеть, у нас там большая часть аудитории.

Расскажу про цифры: у нас Вконтакте — 300 тысяч подписчиков, в Instagram примерно столько же. При этом в Instagram пост видят до 100 тысяч человек, без рекламы, а Вконтакте — 25 тысяч человек.

Один из постов в аккаунте МИФа

Придумайте основную идею

Шаг 4. Придумайте, как вы будете отличаться от остальных и в чем основная идея вашего блога — так читателям будет понятно, зачем на вас подписываться.

Примеры:

Ольга Полищук: коуч трудоголиков, помогает перепридумать себя, не сгореть на работе и работать с синдромом самозванца.

Анастасия Арсенева: врач-супергерой, спасающая мир от дефицита железа.

Аккаунт Евы Кац

Ева Кац: тренер по жизненному балансу, рассказывает о системе управления жизнью и счастьем, по совместительству писатель-диверсант.

Mango: психолог-гештальтист, выводит в тренды стабильную психику с помощью емких карточек с текстами.

Составьте рубрикатор

Шаг 5. Рубрикатор — это система, с которой вам будет легче готовить контент для блога. Очень советую сделать его в самом начале, особенно если вы до этого никогда не вели полноценный блог. Рубрикатор поможет сориентироваться, о чем писать.

• Определив основные темы, структурируйте их в несколько основных рубрик — достаточно будет 5–7. Так делает Лариса Парфентьева, у нее есть «пятничный Ларсотреп».

Один из «пятничных Ларсотрепов» Ларисы Парфентьевой

• определите примерную периодичность каждой рубрики, для удобства их можно привязать к дням недели — например, как Оля Маркес;
• каждая рубрика закрывает определенные цели — старайтесь их чередовать;
• рубрики можно выделять хештегами, чтобы читателям было легче в них ориентироваться. Раньше они классно работали, сейчас — не очень. Не рекомендую ставить много хэштегов, по 30 штук, потому что, согласно последним исследованиям, большое количество хэштегов сильно «роняет» вовлеченность и уменьшает охват.

Это вспомогательный инструмент. Если вы чувствуете, что он вам мешает,
не используйте его или упростите.

Сделайте контент-план

Шаг 6. На основе рубрикатора составьте контент-план, в котором будут прописаны темы постов и даты публикаций.

Контент-план можно делать в формате таблички или с помощью сервисов, вроде Trello — это сервис, где можно планировать дни недели. Там очень удобно составлять контент-план и скидывать посты.

Как часто нужно публиковать контент?

Единых правил нет, но лучше делать это регулярно.

• Оптимально: 1 публикация в день + несколько сторис.
• Тоже нормально: несколько публикаций в месяц + несколько сторис в день.
• Прямые эфиры: 1–4 раза в месяц.

Не рекомендую быть человеком, который делает 20-30 сторис в день. Блогеры, которых я приводила чуть выше, работают так: они делают несколько публикаций в месяц и несколько сторис в день. Раньше Instagram требовал, чтобы вы делали посты каждый день. Я даже помню, что было время, когда мы в МИФе делали по 5 постов. Это вроде было нормально, а сейчас — моветон. Сейчас главное не количество, а качество.

Когда вы начинаете, лучше собраться, сделать стратегию, рубрикатор, и контент-план. Представьте своего читателя, который нашел вас в соцсетях, попробуйте представить, что он подумает о вас. Как минимум — последние посты у вас должны быть приличные, подписи и все остальное. Когда у вас наберется достаточно опыта, вы сможете делать это менее системно.

Еще больше полезной информации о том, как издать свою книгу, — на курсе «Цех № 1».

Обложка: unsplash

Blog Content Planning & Strategy 2021 (Пошаговое руководство)

Контент вашего блога будет приманкой, которая привлечет ваших читателей. Важно придумать хорошую стратегию содержания для вашего нового блога.

В этом руководстве я расскажу, какой тип контента вам нужно подготовить при создании блога, и расскажу о передовых методах, которым вы должны следовать.

Без качественного контента даже самые хорошо спроектированные, плотно структурированные блоги в конечном итоге потерпят неудачу.

Есть два раздела содержания блога, на которых вы должны сосредоточить внимание до и после запуска.

Предварительный просмотр содержимого :

• Статические страницы, такие как «О нас», «Контакты», «Услуги» и т. Д.
• Содержимое боковой панели — содержимое, которое отображается на боковой панели вашего блога.
• Страницы категорий блога — описание для каждой страницы категории блога.
• Мета-теги SEO — контент для тегов заголовка и описания SEO каждой страницы.

Контент после запуска :

• Сообщения в блоге — регулярные статьи, которые вы собираетесь писать.
• Cornerstone content — это будет основой вашего блога.

Как писать содержимое блога, шаг за шагом

Подготовка содержимого для запуска вашего блога

Перед тем, как вы начнете писать свои ежедневные сообщения в блоге, вы захотите убедиться, что статические страницы и другие части ваш блог, например боковая панель и нижний колонтитул, заполнены подходящей информацией. Давайте исследуем каждую из этих областей содержания.

Шаг № 1: Контент для статических страниц

Во-первых, вам нужно будет создать страницы со статическим контентом для следующих типов информации.

Страница «О нас»

Самая традиционная страница в любом блоге — это страница «О нас». Эта страница рассказывает новым посетителям вашего блога, о чем он, кто вы и почему у вас есть блог на вашу конкретную тему. В зависимости от вашей ниши и вашего стиля информация, которую вы предоставляете, может быть «исключительно деловой» или личной и увлекательной.

Контактная страница

Эта страница позволяет посетителям вашего блога общаться с вами в любое время. Это может быть простая страница с вашим адресом электронной почты и ссылками на социальные сети, или вы можете использовать плагины, такие как Contact Form 7, чтобы иметь простую контактную форму, которую посетители могут использовать для связи с вами, не покидая ваш веб-сайт.

Товары / услуги

Если вы создали блог для продвижения своего бизнеса, вам нужно убедиться, что на нем есть страница с подробной информацией о товарах и услугах, которые вы продаете. В качестве альтернативы, если у вас уже есть веб-сайт для вашей компании, вы можете предоставить ссылку на него в своем меню.

Блог — это недорогой и безопасный способ пригласить читателей в ваш мир и начать разговор с вашей компанией. 68% потребителей будут тратить время на чтение контента, созданного интересующей их компанией.

Заявление об отказе от ответственности / политика

Чтобы немного защитить себя от ответственности, вам следует рассмотреть вопрос об отказе от ответственности или странице политики.

Например, если вы ведете блог о здоровье, но не являетесь медицинским специалистом, вы можете создать отказ от ответственности, чтобы сказать, что вы не врач или другой поставщик медицинских услуг, и рекомендовать читателям обратиться к своим врачам для медицинская информация и оценка.

Вы также можете проинформировать посетителей своего веб-сайта о том, что вы используете отслеживание аналитики, Google AdSense, ссылки аффилированного маркетинга и другие типы контента.

Обязательно посетите лучшие блоги в своей нише, желательно более крупные, чтобы увидеть, на какие страницы они предоставляют ссылки в основном меню навигации и нижнем колонтитуле. Скорее всего, ваши посетители будут искать в вашем блоге страницы того же типа.

Содержание страниц категорий блога

Для начала вам нужно будет выбрать категории для вашего нового блога. В зависимости от вашей основной темы у вас могут быть разные категории. Например, если вы запускаете блог о еде, вашими категориями могут быть: рецепты, десерты, завтрак и многое другое.

После настройки категорий ваш блог будет иметь разные страницы для каждой категории, например: yourblogname.com/category/name .

Следующим шагом будет создание краткого текста для каждой страницы категории, которая будет доступна в вашем блоге. Текст может содержать от 50 до 150 слов. Вы можете спросить, зачем вам этот текст. Ответ заключается в том, что это поможет этим страницам повысить рейтинг в поисковых системах, и пользователи смогут легко понять, какой тип контента входит в эту категорию.

Боковая панель — это столбец меньшего размера слева или справа (в зависимости от выбранной темы) от основного содержания вашего блога. Вы можете добавить следующий контент в виджеты боковой панели, чтобы их могли видеть посетители. Вам не нужно добавлять все разделы, описанные ниже, но это некоторые общие разделы содержимого боковой панели, которые люди размещают в своих блогах.

Подписка

Поощряйте посетителей вашего блога подписываться по электронной почте или RSS. Электронная почта, конечно, лучше всего, особенно если вы хотите монетизировать свой блог в будущем.MailChimp — отличный сервис, поскольку он бесплатен для первых 2000 подписчиков.

• Почти 40% веб-сайтов содержат нечеткие заявления, такие как «Свяжитесь с нами» или «Мы будем рады услышать от вас». Кроме того, почти 38% компаний предлагают просто адрес электронной почты или крошечную контактную форму, скрытую внизу их веб-сайтов.
• 61% людей лучше относятся к компании, предоставляющей индивидуальный контент, и с большей вероятностью будут покупать у этой компании.

О

Полезно включить одно или два простых предложения о вас и вашем блоге для новых посетителей, которые могут не тратить время на чтение вашей страницы «О нас».Включение вашей фотографии в это рекламное объявление помогает посетителям привлечь внимание к блогу, независимо от того, являетесь ли вы владельцем и редактором, управляющим другими авторами, или основным автором контента.

Вы также можете отображать ссылки на свои профили в социальных сетях, чтобы люди могли подписаться на вас. Вы можете использовать значки для обозначения каждой сети или использовать официальные коробки, кнопки и значки из этих сетей. Последние помогают вам создать аудиторию в социальных сетях, позволяя людям связываться с вами, не покидая вашего веб-сайта.

Популярные сообщения

Виджет популярных сообщений поможет направить посетителей к вашим основным материалам. Плагин WordPress Popular Posts поможет вам легко это создать, отображая сообщения на основе комментариев и количества просмотров.

Рекламодатели

Если вы планируете добавлять в свой блог рекламные баннеры, то добавляйте их с самого начала, чтобы постоянные посетители не удивились, когда вы начнете набирать рекламодателей. Баннеры, которые вы используете до этого, могут ссылаться на продукты, в отношении которых вы являетесь партнером по маркетингу, или на продукты, которые вам просто нравятся.

Обязательно посетите другие блоги в вашей нише, чтобы увидеть, что они показывают на своих боковых панелях.

Список категорий блога и панель поиска

Чтобы читателям было проще находить различные сообщения и статьи в блоге, вы можете добавить виджет со списком всех категорий в своем блоге. Это поможет людям ориентироваться в вашем блоге. Вы также можете добавить панель поиска, чтобы посетители могли найти то, что они ищут.

Шаг № 3: содержание мета-тегов SEO

Мета-тег — это фрагмент кода, который включает в себя текст, описывающий информацию о конкретной странице для поисковых систем.Этот контент нельзя увидеть на реальной странице, а только внутри кода. Очень важно создать правильные метатеги для каждой страницы вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли понять, о чем эта страница.

Когда вы создаете новые страницы или сообщения в своем блоге, важно убедиться, что вы включаете следующие метатеги:

• Тег заголовка : отображается на странице результатов поисковой системы и представляет заголовок страницы для поисковых систем. Оптимальная длина 50-60 символов.
• Метаописание : информация, которая обобщает содержимое веб-страницы и отображается под заголовком. Оптимальная длина составляет около 290 символов.

Вам не нужно изучать код или программировать, чтобы реализовать метатеги в своем блоге. Если вы используете WordPress CMS, вы можете легко установить один из плагинов SEO, например Yoast SEO, и использовать его для добавления необходимой информации на каждую страницу.

Создание плана содержания для вашего нового блога

Чтобы создать и поддерживать успешный блог, у вас должен быть четко установленный план содержания.Он должен включать все детали, относящиеся к будущим сообщениям в блоге, графикам публикации, развитию аудитории и многому другому. Без этого конкретного плана невозможно поддерживать популярность и стабильное качество вашей работы.

Качественный контент, регулярные публикации, хороший дизайн и устойчивое присутствие в социальных сетях оцениваются как четыре самых важных фактора, определяющих доверие к блогу.

Ниже мы покажем вам точные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы создать план содержания своего блога.Используйте этот пример в качестве шаблона и настройте его в соответствии со своими потребностями и возможностями.

Шаг № 1: Создайте список тем.

На этом этапе вы уже должны знать, о чем будет рассказывать ваш блог, и выбрали нишу.

Создание списка тем может показаться сложным процессом, но на самом деле это не так. Мы покажем вам, как это сделать, на примере из жизни. Допустим, вы собираетесь вести блог о йоге.

Самый простой способ составить список тем — придумать разные точки для вашей ниши и смешать их.Вы можете использовать этот документ в качестве примера.

Вот о чем мы говорим:

Используя этот подход и применяя различные комбинации, вы можете легко создавать сотни тем.

Затем вы можете начать перечисление элементов, которые можно было бы написать более длинными и подробными частями. Это также называется краеугольным содержанием (мы поговорим об этом на следующем шаге). Эти сообщения могут быть руководством или учебными пособиями по вашей нишевой теме. Вот почему мы постоянно говорим о том, что вам следует выбрать нишу в рамках своей страсти, потому что так будет легче генерировать идеи.

В нашем случае это список, который мы создали для нашего йога-блога.

Теперь давайте заполним все столбцы в главной электронной таблице. Вот что обозначает каждый столбец:

• Темы: В этом столбце вы перечислите все свои идеи и темы по содержанию.
• Глубина: В этом столбце вы определите длину для каждой конкретной темы — (1) более короткие сообщения в блоге <1000 слов, (2) средние статьи 1000-2000 слов и (3) подробные руководства 2000+ слов. Длина вашего контента будет варьироваться в зависимости от темы, но различные исследования показывают, что более длинный контент работает лучше и что средний пост в блоге составляет около 1050 слов.
• Ключевые слова: В этот столбец вы включите основные ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг своего контента. Вы можете прочитать наше руководство о том, как проводить исследование ключевых слов.
• Ключевые слова (кВт) объем. В этот столбец укажите среднее количество поисков в месяц через поисковые системы. В этом примере мы использовали инструмент SemRush, поскольку Google дает вам только приблизительные интервалы объема трафика.
• Категория: В этом столбце выберите категорию, в которой вы разместите свой контент.

Теперь вы подготовили список тем и расставили их по приоритетам по их важности и конкурентоспособности.Пора переходить к следующему шагу.

Шаг № 2: Выберите и подготовьте краеугольный камень

Три основных руководства будут вашим краеугольным содержанием. Это контент, который будет использоваться в качестве основы для вашего веб-сайта, и вокруг этого основного контента будут написаны более короткие сообщения в блогах.

Если вы не знаете, как придумать темы для краеугольного контента, вот что вы можете сделать:

• Используйте инструмент Планировщика ключевых слов Google для генерации идей: просто войдите в свою существующую учетную запись Google или создайте новую. .В разделе «Найдите новые ключевые слова и получите данные об объеме поиска» откройте вкладку «Поиск новых ключевых слов с помощью фразы, веб-сайта или категории», введите ключевое слово «йога» в поле и нажмите кнопку «Получить идеи». Вы получите список ключевых слов с их объемом поиска.
• Вы также можете использовать такие инструменты, как SemRush, и проверять, по каким ключевым словам ранжируются сайты конкурентов, чтобы получить идеи по темам. Это платный инструмент, но вы можете получить двухнедельную бесплатную пробную версию. Войдите в инструмент, вставьте URL-адрес сайта конкурента, который вам нравится, и нажмите кнопку «Исследовать».Затем выберите раздел «Самые популярные страницы» слева и проверьте столбец «Самые популярные ключевые слова», чтобы получить варианты ключевых слов для ваших тем.

Пришло время создать контент. Вы много прочитаете об оптимизации своего контента для поисковых систем, и, хотя это важно, если вы не оптимизируете свой контент для людей, вы никогда не получите того воздействия, которое требуется для получения ссылок и хорошего ранжирования в поиске. двигатели. Если вы пишете контент, который люди любят читать, вы будете получать трафик, репосты в социальных сетях и ссылки по мере роста вашей читательской аудитории.

Шаг № 3: Выберите и напишите 5-10 сообщений в блоге

Теперь вы можете выбрать сообщения в блоге, которые вы собираетесь писать и размещать в своем блоге. Как мы упоминали ранее, вы будете писать свои сообщения в поддержку вашего краеугольного контента. В нашем случае, если мы создадим «Руководство по различным типам йоги» в качестве основного материала, наша серия сообщений в блоге может быть «Что такое [тип] йога?» ряд.

Когда вы пишете и публикуете свои первые 5-10 сообщений в блоге, помните о следующих важных моментах:

Написание сообщений в блоге

Сообщение в блоге — это запись (статья), которую вы пишете в блоге.Он может включать контент в виде текста, фотографий, инфографики или видео. Убедитесь, что у вас всегда есть интересное введение, качественный контент и твердое заключение.

Лучшие писательские практики

Чтобы стать успешным блоггером в любой нише, вы захотите следовать этим лучшим методам.

Компании, опубликовавшие 16 или более сообщений в блогах в месяц, получили в 4,5 раза больше потенциальных клиентов, чем компании, которые опубликовали 4 или менее сообщений в месяц

Хорошая грамматика и орфография

Убедитесь, что вы пишете грамматически правильные предложения.Плохо написанный контент с грамматическими и орфографическими ошибками убьет доверие читателей. Это также отпугнет их от повторного посещения вашего веб-сайта или от покупки чего-либо у вас. Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать для проверки своей грамматики.

Установите цели ведения блога

Вы никогда не узнаете, получаете ли вы максимальную отдачу от ведения блога, если не поставили цели для своего блога. Ваша цель — зарабатывать деньги? Получить новую работу? Найдите людей, с которыми можно связаться по определенной теме? Определите свои цели ведения блога и периодически спрашивайте себя, помогает ли ваш блог вам их достичь.Если нет, спросите себя, как вы можете улучшить свой блог для достижения поставленных целей.

Стремитесь стать экспертом

Независимо от того, каковы ваши цели ведения блога, если вы стремитесь стать экспертом в своей нише, достижение ваших целей обязательно последует. Люди, известные как эксперты в своей нише, обычно получают больше признания и дохода за свой контент. Они также, как правило, имеют более широкую аудиторию и имеют возможность превратить своих читателей в клиентов, предлагая сопутствующие товары и услуги.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Лучший способ оставаться на связи со своими читателями — это взаимодействовать с ними. Некоторые способы сделать это включают ответы на комментарии, ответы на запросы из вашей контактной формы, участие в беседах с пользователями в социальных сетях и посещение блогов ваших читателей, чтобы узнать, что их интересует, и присоединиться к обсуждениям. Поступая так, вы укрепите отношения со своими читателями и узнаете больше о том, чего они хотят, что может вдохновить вас на создание контента в будущем.

Отредактируйте свою работу или наймите редактора

Для многих людей сложно создать контент, а затем вычитать и отредактировать его. На самом деле редактирование во время письма может помешать вашему творческому процессу. Вычитка не является обязательной. Сообщение в блоге, полное слов с ошибками и опечаток, плохо отразится на вас. Если вы не можете выполнять эти задачи самостоятельно, подумайте о том, чтобы нанять виртуального помощника, который сделает это за вас. Это особенно важно, если вы пишете не на своем родном языке. Наличие носителя языка, используемого в вашем блоге, для редактирования вашей работы может повысить ваш авторитет.Хотя контент блога не обязательно должен быть идеальным, его нужно легко читать и использовать.

Шаг № 4: Создайте редакторский календарь и начните публиковать

Чтобы поддерживать последовательность, обязательно используйте какую-либо форму редакционного календаря. Вы можете использовать Календарь Google, Календарь Outlook или даже простую электронную таблицу. Используйте его, чтобы управлять своими идеями и планировать темы контента на каждый месяц, чтобы блог был чем-то, на чем вы сосредоточились, а не чем-то, чем вы занимались в свободное время.

Необязательно публиковать каждый день.Определите процедуру публикации в соответствии со своим расписанием. Например, вы можете в один прекрасный день опубликовать свой краеугольный контент, на следующий день опубликовать свою первую запись в блоге и продолжать публиковать сообщения в блоге один раз в неделю.

Шаг № 5: Повторите шаги со 2 по 4

Теперь вы можете повторить тот же процесс. Если у вас есть больше сообщений в блоге, которые вы можете написать, относящихся к первому основному содержанию, вы можете продолжать писать им. Или вы можете создать новое подробное руководство и начать создавать статьи на его основе. Этот шаг — ваш личный выбор, и вам нужно будет решить, какой подход лучше всего подходит для вас.

Как написать идеальный заголовок

Заголовок или заголовок вашего сообщения в блоге должен привлекать внимание потенциальных читателей. Люди могут увидеть его в своей ленте новостей в социальных сетях или в результатах поиска. Убедитесь, что вы включили основную ключевую фразу, которую люди могут использовать при поиске по теме, которую вы освещаете.

• Самые популярные размеры шрифта заголовков находятся в диапазоне 20–36 пикселей.
• 8 из 10 человек прочитают заголовок, но только 2 из 10 продолжат читать остальную часть сообщения.
• 67% людей считают, что черный цвет — лучший выбор для текста, который помогает им понимать содержание.
• Лучшая длина заголовка — от 50 до 70 символов или от 6 до 8 слов.

Три принципа вирусных заголовков

Заголовок, который вы используете, будет играть решающую роль в увеличении количества посещений и репостов в социальных сетях. Хорошие заголовки побуждают людей к действию, потому что они показывают одно из следующего:

• Социальная валюта
• Практическая ценность
• Угроза

Вот примеры, подтверждающие вышеуказанные пункты и отвечающие одному из критериев.

Социальная валюта

Чем больше чем-то пользуется публика или тем больше чем-то пользуются влиятельные люди; тем более вероятно, что люди захотят подражать этому.

Примеры заголовков:

• Почему тысячи блоггеров придут на конференцию SMX 2019
• 5 лучших советов Эрнеста Хемингуэя для правильного письма

Практическая ценность

Выделите выгоду и обещайте личную выгоду, если человек примет меры .

Примеры заголовков:

• Потратьте 10 минут в день, и через 2 месяца у вас будет невероятный пресс
• Как мы получили более 1000 подписчиков из одного сообщения в блоге за 24 часа

Угроза

человек часто принимают меры, когда им нужно защитить себя от предполагаемой угрозы.

Примеры заголовков:

• Предупреждение: не покупайте еще унцию собачьего корма, пока не прочтете это
• 50 причин, по которым ваш сайт заслуживает наказания со стороны Google

Вот шпаргалка, которую вы можете использовать поможет вам придумать идеи для заголовков.

Заключение

Если вы хотите, чтобы ваш блог процветал и рос, то создание качественного контента — это ответ. Разработайте сильную контентную стратегию, которая будет поддерживать ориентацию ваших сообщений в блоге на ваши нишевые темы, и вы привлечете лояльных читателей. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, даже если вам придется пожертвовать частотой. Ваши читатели оценят вас за это.

Как создать стратегию содержания блога

Наличие письменной стратегии содержания блога — это то, что отличает хорошие блоги от действительно великих.

Вы в основном удваиваете свои шансы на успех с письменной стратегией блога. По данным Content Marketing Institute, 60% организаций с письменной контентной стратегией эффективны, по сравнению с только 32% тех, у кого эффективна чисто словесная контентная стратегия.

(Диаграмма Visualizer Lite.)

Я профессионально веду блог с 2013 года, и если это меня чему-то научило, так это тому, что стратегия содержания блога — это необходимость , если вы хотите видеть истинные результаты.

Не только письменный план увеличивает ваши шансы на успех, он также экономит вам часы времени, которые вы потратили бы на неправильные стратегии продвижения, написание неправильных тем и работу с неправильными влиятельными лицами.

Готовы ли вы сэкономить время, привлечь больше трафика и добиться большего успеха в ведении блога? Тогда продолжайте читать! Вот пять шагов к хорошей стратегии содержания блога:

Пять шагов к разработке стратегии содержания блога

Это руководство будет разделено на пять этапов:

1. Определите свои цели.
2. Проведите исследование целевого рынка.
3. Придумайте идеи темы и ключевые слова для таргетинга.
4. Создайте календарь содержимого.
5. Создавайте потрясающий контент.

Краткое предисловие: хорошая стратегия содержания блога должна отвечать на три вопроса:

• Почему мы в первую очередь создаем контент?
• Какой контент нам нужен?
• Как получить этот контент для достижения наших целей?

Начнем с того, почему.

Шаг 1. Определите свои цели.

Если вы не убираете из этой статьи ничего другого, уберите постановку целей. Наличие четко определенной цели заставит вас пройти через все остальные шаги, все часы написания и все препятствия, которые обязательно появятся.

Ваша цель — это ваше «почему», и чем она сильнее, тем большего успеха вы добьетесь.

Просто взгляните на выступление Саймона Синека на TED о силе «почему». Это 20 минут чистого золота (серьезно, иди и посмотрите) о том, почему нам нужно руководить, исходя из того, «почему» мы что-то делаем, а не как мы это делаем или что мы делаем.Его диаграмма выглядит так:

(Источник: Pinterest)

Итак, как вы определяете цель своего блога, почему…? Ответьте на эти вопросы. Хотите…

• привести пешеходов в ваш магазин или офис?
• увеличить продажи или привлечь потенциальных клиентов?
• Информируйте потенциальных клиентов и клиентов о том, что вы делаете?
• информировать клиентов о том, что происходит с вашим бизнесом?
• привлечь потенциальных клиентов из-за пределов вашего региона, например клиентов из-за границы?
• построить бренд?

Выберите не более двух или трех из этих целей для своей стратегии содержания блога. Еще больше, и ваш блог потеряет фокус и ни в чем не добьется успеха.

Например, у меня есть блог о моей внештатной работе. Моя основная цель — привлечь потенциальных клиентов для моих услуг, а второстепенными целями является ознакомление потенциальных клиентов с тем, что я делаю, и создание бренда вокруг моего имени.

Четко сформулируйте свои цели. Недостаточно просто сказать «получите больше трафика». Вам необходимо указать, сколько трафика вы хотите и в какие сроки. Лучшей целью было бы «Увеличить продажи на 15% за три месяца».Очень конкретно.

Когда вы поймете причину, пора определить, какой контент вам нужен. Для этого вам необходимо пройти:

Шаг 2: Проведите некоторое исследование целевого рынка.

Позвольте мне спросить вас кое-что; Вы когда-нибудь принимали душ, и вам просто не удавалось нагреть воду до нужной температуры? Оно было теплым, так что вы повернули его на волосок, а потом он стал обжигающе горячим?

Хотя и расстраивает, но показывает, как очень небольшое усилие может заставить что-то превратиться из теплого в горячее. Вы слышали это раньше — это называется дополнительной милей.

Этот шаг — та небольшая сантиметровая настройка, которая превратит ваш блог из посредственного в отличный.

Итак, как вы проводите целевое исследование рынка?

Для начала задайте себе несколько хороших вопросов:

• Где моя аудитория тусуется в сети? (Определенные блоги, платформы социальных сетей, форумы, группы в Facebook и т. Д.)
• Что их больше всего раздражает на работе? (Может быть, они ненавидят свою поездку на работу или своего начальника, или им скучно, или они не получают достаточного трафика на свой веб-сайт.)
• Какой контент или статьи им больше всего нравится читать? (Взгляните на свою аналитику Google для своего блога, если она у вас есть. Какие публикации оказались наиболее эффективными? Вы также можете использовать BuzzSumo, чтобы узнать, какие статьи ваших конкурентов чаще всего делятся.)

Для большей ясности я спросил Брэда Смита, эксперта по контенту, стоящего за Codeless, его мысли об исследовании целевого рынка. Вот его совет:

Практически каждая компания знает демографические данные своих клиентов (то есть кто они такие).Но они почти ничего не знают о своей психографии (т.е. почему они покупают).

Успешные публикации в блогах следуют старому принципу копирайтинга Problem Agitate Solution (PAS). Они начинают с представления основной проблемы, с которой сталкивается читатель. Затем они усугубляют эти проблемы, копаясь в симптомах и болевых точках. Наконец, они представляют решение (будь то идея, совет, взлом или просто позиционирование своего продукта / услуги как решения).

Но вы не можете сделать это эффективно, не понимая (1) того, чего ваши читатели пытаются достичь, (2) что мешает им это сделать и (3) что с ними произойдет, если они этого не сделают. Добейся этого.

Найдите ответы на эти три вопроса (используя опросы, интервью и т. Д.), И вы сможете создавать контент для блога, который делает намного больше, чем просто собирает репосты в социальных сетях.

Вот и все — секрет в том, чтобы выяснить основные мотивы ваших целевых читателей, а затем помочь им в достижении этих целей.

Как только вы поймете, для кого вы пишете, следующий шаг:

Шаг 3: Придумайте идеи темы и ключевые слова для таргетинга.

Начнем с ключевых слов:

Ключевые слова — это хлеб с маслом для эффективной контентной стратегии блога. Без них вам будет сложно занять высокие позиции в поисковых системах. Без рейтинга в поисковых системах вам будет еще труднее получить много постоянного трафика.

Несмотря на избыток информации от предполагаемых «экспертов по SEO», исследование ключевых слов и SEO (поисковая оптимизация) не так уж и сложны.

Позвольте мне разбить его на три простых шага:

1. Найдите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, с большим объемом поиска и низкой конкуренцией.
2. Напишите потрясающе хорошее содержание блога, которое включает ваши основные ключевые слова в заголовке, теле, заголовках и замещающем тексте изображения (однако не переусердствуйте. 3-7 раз в статье вполне достаточно, в зависимости от длины).
3. Поработайте над получением обратных ссылок на эту статью с вашими основными ключевыми словами в качестве якорного текста (т.е. если ваше основное ключевое слово — «маркетинговые стратегии», вы хотите, чтобы ссылка на ваш сайт была связана с текстом «маркетинговые стратегии»). Но будьте осторожны, не переусердствуйте.Слишком много оптимизированных якорей может вызвать неправильный запуск Google.

Конечно, существует множество других сложностей, таких как скорость загрузки страницы, время, проведенное на странице, и (по крайней мере, для Bing) количество репостов, полученных статьей. Но если вы овладеете тремя вышеперечисленными вещами, вы окажетесь на первой странице Google.

Тем не менее, вам не нужно основывать все свои темы на исследовании ключевых слов. Я спросил Кару Хоган, контент-стратега и консультанта, ее взгляд на придумывание тем.Вот что она сказала:

Исследование ключевых слов — отличный способ придумать новые идеи и возможности для контента, но SEO не должно определять всю вашу контент-стратегию. Он должен учитывать, но не полностью контролировать темы и сообщения вашего контента. Вы можете найти возможность для конкретного ключевого слова, но затем вам следует объединить эту информацию со своими знаниями о вашем целевом рынке и персонажах, чтобы написать наилучший возможный контент.Cara Hogan

Я не позволил ей оставить все как есть.Вместо этого я потребовал примера. Вот что она мне сказала:

Я написал в блоге сообщение о книге «Преодоление пропасти» и применил уроки этой книги к различным стартапам. Поисковая оптимизация для «Преодоления пропасти» невозможна, потому что это очень популярная книга. Итак, Amazon и ряд ссылок, связанных с автором, всегда будут первыми.

Тем не менее, , этот пост был чрезвычайно успешным и собрал много трафика просто потому, что он дал руководителям стартапов практические и реальные примеры для понимания конкретной концепции в книге. Итак, когда вы гуглите «переход через пропасть», книга всегда будет первой, но если вы погуглите «стартап, преодолевая пропасть», мой пост занимает 3-е место. Кара Хоган

Вывод? Всегда старайтесь настраивать таргетинг на ключевые слова, но не позволяйте им мешать вам писать на интересную тему.

Шаг 4. Создайте календарь содержания блога.

Календарь контента держит вас в курсе и создает систему, гарантирующую, что ваш контент всегда будет на высшем уровне и публиковаться вовремя. Лучшие календари также содержат информацию о социальном обмене и маркетинге по электронной почте, чтобы упростить и упорядочить работу.

Чтобы объяснить важность этого шага и то, как он влияет на вашу общую стратегию контента блога, я спросил Кэмерона Конэуэя, журналиста-расследователя и менеджера по контент-маркетингу в Klipfolio, его мысли о создании календаря контента. Вот что он мне сказал:

Отличный контент-календарь дает вам обзор с высоты птичьего полета, и в него встроен редакционный процесс вашей команды. Для нашей команды в Klipfolio мы нашли эту комбинацию в Airtable.

Это позволяет нам делать обновления в режиме реального времени, организовывать все ресурсы контента и иметь сквозное представление о том, кто над чем работает, когда каждый элемент должен быть выполнен, и какой персонаж и этап воронки представляет собой каждый элемент контента. для.

Это позволяет нам перейти от недоработанной идеи к презентации «Yo Editor» — колонке, которую мы создали, где писатель может @ своего редактора, если он застрял или готов к редактированию своего первого черновика. Кэмерон Конэвей

Чтобы помочь вам разобраться в сути «летнего редактора», вот как выглядит их электронная таблица в Airtable:

Вы также можете использовать бесплатный инструмент, такой как Trello или Google Calendar, для создания календаря содержания блога, но если вы ищете полностью выделенный календарь с дополнительными функциями, которые помогут вам развивать свой блог, такой инструмент, как CoSchedule, может быть более полезным.

Но это ваш выбор. Например, здесь, в Themeisle, мы довольно успешно используем Trello с момента появления блога. Наша основная плата:

Шаг 5. Создавайте потрясающий контент.

У вас есть ключевые слова, вы создали календарь контента, вы знаете, для кого пишете. Пришло время создать свой контент.

Я говорю строить, а не писать, потому что отличный контент не просто пишется — он собирается.

Отличный контент должен быть…

• Хорошо написано (имеется в виду правильная орфография и грамматика, не используется излишне сложный язык или терминология.)
• Исследовано (что означает использование статистики, тематических исследований и примеров, чтобы показать, что вы выполнили свою домашнюю работу).
• Мультимедийная (имеется в виду множество высококачественных и актуальных изображений).
• Отформатирован для беглого просмотра (что означает использование большого количества заголовков, подзаголовков, маркированных списков, блочных кавычек, полужирного и курсивного начертания).

Совет от профессионала: Вы можете бесплатно получать изображения высокого качества с MyStock.Photos или даже создавать свои собственные изображения с помощью таких инструментов, как Canva и другие.

Заключение

Хотя может возникнуть соблазн уволить свои сообщения в блоге, когда они приходят в голову, наличие письменной стратегии содержания блога избавит вас от многих часов головной боли.Кроме того, вы увидите на больше успеха.

Чтобы создать отличную стратегию контента блога, нужно всего несколько часов. Как гласит старая пословица, если у вас есть четыре часа, чтобы срубить дерево, у вас больше шансов, если вы потратите один из этих часов на то, чтобы точить топор. Или что-то вроде того.

Эта стратегия содержания блога эквивалентна заточке топора. Вы будете гораздо лучше подготовлены и, вероятно, получите больше удовольствия, если найдете время, чтобы собрать все вместе.

Есть вопросы по разработке контентной стратегии для вашего блога? Не стесняйтесь высказываться в разделе комментариев ниже.

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению

Ваш сайт на WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

, просто следуя простым советам.

73 УДИВИТЕЛЬНЫХ типа сообщений в блогах, которые вы можете написать сегодня

У вас заканчиваются идеи для публикации в блоге? Не уверены, какие сообщения в блоге следует писать? Не волнуйся. В этой статье мы рассмотрим 73 различных типа сообщений в блогах, которые доказали свою эффективность, так что идеи для сообщений в блогах никогда больше не закончатся.

1. Учебные и практические руководства

Учебники

и практические руководства, вероятно, являются самым простым типом сообщений в блогах, над которыми вы можете работать. Это легко, потому что вы говорите о вещах, с которыми вы уже знакомы, например о вашем продукте или услуге.

Самая важная вещь, когда дело доходит до руководств, — это разбить ваше руководство на мельчайшие шаги и на самые простые термины. Не думайте, что ваши читатели знают, что делают — это учебник, помните?

Подумайте о своей недавней работе, и вы, вероятно, найдете несколько отличных идей для написания учебного пособия.Наш соучредитель создал крупнейший ресурс WordPress, WPBeginner, следуя тому же принципу.

2. Последние новости отрасли

У вас есть свой утренний распорядок, как и у меня. Вы просматриваете онлайн-новости и находите последние тенденции в своей отрасли. Почему бы не превратить утреннюю рутину в сообщение в блоге?

Найдите несколько последних событий в вашей отрасли и напишите о них в блоге. Вы даже можете ссылаться на новостные статьи, если считаете это уместным.

Важно то, что вы добавляете в него свою «изюминку» (мысли, критику и т. Д.).У вас будет новый пост в блоге за считанные минуты! (Вот хороший пример).

Соответствующий контент: 13 лучших блогов в 2020 году: что вам подходит?

3. Текущие события

Подобно пункту выше, этот еще более общий. Что тебе нравится читать? Что бросается в глаза? О чем вы поговорите со своими друзьями? Напишите об ЭТОМ!

Новости постоянно появляются, от последнего фильма Marvel до последних выходок России. Великолепие сообщения о текущих событиях в том, что люди уже ищут больше информации и мыслей по этим темам.Ваш пост с мнением о текущих событиях может стать очередной вирусной сенсацией!

Еще лучше, если вы сможете связать текущие события со своим продуктом или услугой.

4. Спорные темы

Этот тип сообщения в блоге может быть действительно интересным для написания, но не забывайте быть мудрым. Споры всегда заслуживают внимания — просто посмотрите местные новости, они всегда сообщают о разных спорах!

Вам просто нужно выяснить, какое противоречие вас интересует и как вы можете добавить в разговор.Не забудьте также использовать ключевые слова вокруг спора. Mac против ПК, MailChimp против AWeber, Gun Control и т. Д. — это лишь некоторые основные идеи.

Поскольку споры очень эмоциональны, вы должны быть осторожны и мудро подбирать слова.

5. Контрольные списки: есть ли у вас все необходимое для ____?

Контрольные списки

— один из самых простых в создании типов контента. Вы, вероятно, все время составляете списки, такие как список покупок, списки расходных материалов, списки дел и т. Д.

Все, что вам нужно сделать, это взять ту же концепцию и применить ее к своей отрасли или блогу.

Если вы работаете в сфере недвижимости, составьте контрольный список для дня открытых дверей.

Если вы занимаетесь фотографией, запишите контрольный список сеанса взаимодействия, чтобы убедиться, что у вас есть все, что вам нужно для идеального сеанса взаимодействия.

Чтобы усовершенствовать контрольный список, возьмите обычную задачу и разбейте ее на короткие, действенные элементы.

Затем вы можете поделиться этим контрольным списком, чтобы помочь другим начать работу.Взгляните на наш контрольный список обновления контента.

6. Список

Кто не любит списки, верно? Статьи-списки всегда являются одними из самых популярных в Интернете. Вы можете создать список из чего угодно.

Возможно, это список ваших любимых мест, где можно поесть, или список летнего чтения, или ваши любимые веб-приложения. Возможности безграничны.

Самое лучшее — решать вам!

Эта статья — хороший пример списка. Другой пример — наша статья о 27 умных идеях лидогенерации.

7. Инфографика

От диаграмм и списков до мифов и фактов — все, что вы можете придумать, можно превратить в инфографику. Вот почему их все любят!

Мониторинг OptinMonster дает полезную информацию.

По общему признанию, чем профессиональнее графика, тем она лучше, но вы все равно можете сделать невероятный пост, создав диаграмму, созданную в PowerPoint. Ключ в том, чтобы привлечь внимание людей с помощью диаграммы или графика, которые помогают объяснить вещи.

Инструменты, такие как Canva, Piktochart и Visage, идеально подходят для создания красивых онлайн-диаграмм.

8. Примеры из практики

Людям нравится слышать истории успеха и узнавать, что происходит за кулисами. Примеры из практики довольно легко писать, и они отлично подходят для социального доказательства.

Просмотрите свой список клиентов и определите, кто из них успешно использовал ваш продукт.

Отправьте электронное письмо своим лучшим клиентам, расскажите, как они использовали ваш продукт или услугу для улучшения своего бизнеса, а затем опубликуйте этот пример в своем блоге. Вы будете поражены тем, как одно исследование может вдохновить и привлечь множество новых клиентов.

Вот пример из практики OptinMonster, показывающий, как шведский веб-сайт увеличил конверсию на 800% с помощью OptinMonster.

Хотите, чтобы ваш сайт был включен в тематическое исследование OptinMonster? Просто отправьте нам электронное письмо (мы любим выделять наших клиентов).

9. Профили

Как и в случае с ситуацией, вы можете написать сообщение в профиле о любом человеке. Вы можете написать сообщение в профиле о лидере отрасли, ваших клиентах или о ком-то, кто только начинает работать в вашей отрасли.

Сообщение профиля должно содержать некоторую биографическую информацию о человеке и ссылки, по которым пользователи могут найти о нем больше.

Вероятно, вы можете догадаться, что вам следует указать, почему вы решили написать статью об этом человеке, но также подумайте о добавлении некоторых малоизвестных фактов, чтобы ваше сообщение могло отличаться от любого другого ресурса.

10. Интервью

Вы можете провести собеседование за считанные минуты. Кто является важным человеком в вашей сфере интересов, который, по вашему мнению, вызовет интерес у ваших читателей?

Обсудите с этим человеком текущие события или получите его идеи о том, что будет дальше в вашей отрасли.Цель здесь — не просто провести интервью, а поговорить о том, о чем ваши читатели хотят знать.

Это могут быть бизнес-идеи, уроки, которые они извлекли, обмен опытом и т. Д.

У одного из пользователей OptinMonster, Джона Дюма, есть целый сайт, на котором все, что он делает, — это интервью с успешными предпринимателями.

11. Советы экспертов

Это похоже на интервью, но его намного проще собрать, и оно с большой вероятностью станет вирусным.Почему?

Потому что это комбинация списков и интервью. Вы можете отправить свой вопрос нескольким экспертам (по электронной почте, в твиттере или в другой социальной сети).

Так как это отдельный вопрос, этим занятым людям намного легче ответить.

Тогда вы можете собрать все советы в один пост.

Ищете пример списка экспертов? Вот пример от RazorSocial и еще один от Social Media Examiner.

12. Отзывы

Мы все ищем отзывы перед покупкой.Это то, чем сейчас занимаются все. Так почему бы не написать отзыв о последнем купленном гаджете или услуге?

Потратьте несколько минут в день, запишите плюсы и минусы вашего продукта и дайте свою рекомендацию. Хотя вам может показаться, что это не так много работы, это может привлечь много трафика.

Вот пример хорошей обзорной статьи.

13. Сравнения

После того, как вы напишете обзорный пост, вы можете дополнить его сравнительным постом. Продумайте несколько альтернатив, над которыми можно работать, и изложите идеи в целом.

В стиле обзора, сравнение похоже на групповой обзор. Хотя вы не собираетесь углубляться в обзор, вы можете более широко распространять свои мысли и мнения.

Вы можете объединить сравнение и инфографику, как в этой статье (WordPress.com против WordPress.org), или вы можете провести традиционное сравнение, например: сравнение лучших плагинов галереи WordPress.

14. Видеоблоги

Видеоблоги, или «видеоблоги», становятся все более популярными в наши дни.Видеоблоги дают вам возможность обсуждать большой объем контента с относительно небольшими усилиями.

Вместо того, чтобы тратить время на написание сообщения в блоге, использование специального форматирования, добавление изображений и т. Д., Вы можете просто настроить веб-камеру и высказывать свое мнение.

Гэри Вайнерчук отлично справляется с этим в своем полезном шоу AskGaryVee.

15. MP3

Если вы хотите публиковать больше информации на своем веб-сайте, но не хотите снимать видео, вам следует подумать о подкастинге. Хотя вы определенно можете превратить свой подкаст в полноценное шоу, вы можете начать с простых MP3-файлов, в которых вы поделитесь своими мыслями.

Просто помните, что по мере того, как вы расширяете свое присутствие на аудио, вам нужно облегчить вашим подписчикам настройку на ваше шоу. Они могут читать ваш блог и время от времени проверять ваши MP3-файлы, но вы, вероятно, в конечном итоге захотите открыть страницу в iTunes, Sticher и т. Д.

Майкл Хаятт, один из пользователей OptinMonster, написал потрясающий подкаст, который я рекомендую вам посмотреть.

Хотите начать свой собственный подкаст? Вот отличное руководство о том, как создать подкаст.

Лучшие инструменты: Начните свой собственный подкаст сегодня с одним из лучших плагинов для подкастинга WordPress из нашего списка!

16.Ресурсы

Всем нравится придумывать, как лучше что-то делать. Ваши читатели ничем не отличаются, так что помогите им.

Будь то наборы инструментов, книги, веб-сайты, что угодно, составьте список ресурсов и поделитесь ими со своими читателями.

Только не забудьте дать им больше, чем просто название ресурса. Важно объяснить, почему вы это рекомендуете.

Вы даже можете превратить свою страницу ресурсов в призыв к действию, как это сделал наш соучредитель Томас Гриффин в своей книге «Прорыв в лидерстве».

17. Проблемы и решения

Вы когда-нибудь задумывались, почему новостные станции всегда говорят о том, что что-то идет не так? Конфликты и проблемы собирают толпы. Но в этом случае вы можете выделить проблему, для которой у вас есть решение.

Допустим, у вас отличный блог с более чем 1000 подписчиков. Подумайте о том, чтобы написать сообщение в блоге о том, как вы улучшили свое SEO, чтобы привлечь больше трафика.

Вот пример того, как мы объединили проблему / решение со статьей-списком: 5 способов разрушить генерацию лидов… и как их исправить

18.Поделитесь, что говорят другие

Часто люди застревают, пытаясь написать новый контент, когда вместо этого вы можете написать сообщение, которое действует как собрание недавних обсуждений.

Просмотрите несколько блогов и послушайте несколько подкастов. Затем напишите все свои любимые цитаты, идеи и темы в блоге и поделитесь своим постом с цитатами, чтобы ваши читатели могли им насладиться.

19. Взгляд «за занавес»

Новички в любой отрасли или области хотят быть такими же, как их герои.Если вы поклонник баскетбола, вы хотите быть похожим на Майкла Джордана или Коби. Если вы разбираетесь в технологиях, вы хотите стать следующим Стивом Джобсом. Мы все хотим знать, как они достигли того великого, что сделали.

В этом посте поделитесь с людьми своим распорядком дня или недели. Позвольте им заглянуть «за занавес» в реальную жизнь вашего бизнеса. Вам не нужно делиться корпоративными секретами или чем-то еще. Идея состоит в том, чтобы позволить людям работать в тени вас через сообщение в блоге.

Блог Сайеда Балхи полон закулисных работ, подобных этой и этой.

20. Вдохновляющие истории

Хотя споры продаются, но и вдохновение продается. Поделись хорошими новостями. Расскажите о крупном прорыве, совершенном вашей компанией, который действительно помог вам стать заметным. Расскажите, как дедушка вдохновил вас начать свое дело.

Вдохновляющие и обнадеживающие истории становятся вирусными, потому что люди хотят испытать их на себе. Так что поделитесь своей историей надежды и посмотрите, как она вдохновляет других делать то же самое. Ваш успех — это история, которую нужно рассказать.

21. Пародийные сообщения

Пародийные посты похожи на обычные смешные посты, но больше ориентированы на то, что является обычным в вашей индустрии и превращается в комедию.

Будь то «Руководство Майкла Мура по консерватизму» для группы поддержки интровертов, которые любят выступать с речами, ваши читатели готовы к публикации, которая их осветит.

22. Смешные сообщения

Буквально на днях я прочитал сообщение о 20 причинах держаться подальше от Северной Каролины.Вы знаете, что там было? 20 причин, написанных отрицательными словами, которые действительно подчеркнули красоту Северной Каролины. Этот забавный пост не обязательно должен иметь отношение к вашему обычному блогу. Это чисто для развлечения.

Независимо от того, является ли ваш пост ироничным или наполнен сарказмом, подумайте о том, чтобы написать пародийный пост и подарить людям улыбку. Кто знает, возможно, ваш «20 причин, почему мне нужен утконос» может стать хитом 😉

23. Викторины

Нам всем нравятся викторины, особенно если мы можем сравнить наши результаты с результатами всех остальных.Это заставляет нас чувствовать себя умными. Так почему бы вам не составить веселую викторину для своих читателей?

Не забудьте добавить публикацию в социальных сетях внизу результатов викторины, чтобы другие могли увидеть и присоединиться к ней.

24. Обзоры и опросы

Опросы и опросы похожи на викторины, но больше для вас, а не для проверки знаний вашего читателя. Вы можете опрашивать своих читателей, чтобы узнать о новых функциях ваших продуктов, найти идеи для своего блога и многое другое.

Существует множество инструментов и форм для проведения опросов, которые можно использовать для встраивания формы на свою страницу.

25. Местные новости (не для бизнеса)

Еще один забавный пост, о котором стоит подумать, — это пост о местных новостях в вашем районе.

Этот тип сообщений может быть особенно полезен, если вы ведете бизнес, который работает в этом сообществе. Даже если вы ведете блог с рецептами, сообщение может показать вашим читателям, что вы всесторонне развиты и вовлечены в свое сообщество, что может помочь людям больше относиться к вам.

26. Презентации и SlideShare

Как и инфографический пост, вы можете создать презентацию PowerPoint или SlideShare о том, что вас интересует.

Если вы ищете вдохновения, зайдите на SlideShare и посмотрите, что уже сделали другие. Помните, что вам не обязательно делиться лучшей презентацией. Просто сосредоточьтесь на предоставлении хорошего контента своим читателям.

27. Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Часто задаваемые вопросы — это фантастические сообщения, потому что вполне вероятно, что ваши читатели уже гуглили эти термины в надежде получить ответ. OptinMonster написал сообщения, которые отвечают на эти общие вопросы, и они хорошо себя зарекомендовали.

Вы можете сделать пару вещей. Вы можете написать один длинный пост, отвечая на все часто задаваемые вопросы. Но может быть выгоднее создать серию блогов.

Необязательно говорить читателям, что это сериал. Просто отвечайте на общий вопрос раз в неделю, и у вас будет отличный контент, который, вероятно, также будет полезен для SEO.

28. Вопросы, которые вам следует задать

«Следует задавать вопросы» (SAQ) также является отличным источником вдохновения.Если часто задаваемые вопросы — это вопросы, которые обычно задают ваши посетители, то ваши ответы на вопросы самооценки — это вопросы, которые осведомленный посетитель знает, что их задать.

Подобно водителям-новичкам, которые могут не знать основ технического обслуживания автомобилей (т. Е. Среднегодовых затрат на техническое обслуживание), ваш пост может помочь вашим читателям узнать о вопросах, которые они должны задавать, и о том, почему так важно задавать эти вопросы.

29. Сообщения в Twitter

Изучите Twittersphere и узнайте, что популярно. Вы можете вставлять популярные твиты и комментировать их.

Встраиваете ли вы твиты от ваших любимых людей, самых лояльных подписчиков или случайных людей, публикующих сообщения в определенной кампании Twitter, вы можете создать сообщение в блоге за считанные минуты.

30. Конкурсы

Проведение конкурса не должно быть тяжелым трудом. Просто подумайте о потребности вашей компании или блога и предложите приз самому любимому участнику.

Уловка для успешного конкурса заключается не в том, чтобы тратить много денег, а в том, чтобы знать как свои потребности, так и то, что желательно от ваших читателей.

31. Скринкасты

Прелесть скринкастов в том, что они дают вам выигрыш 2 к 1. Скринкаст может быть простой записью, в которой вы просматриваете функцию или показываете новый и крутой способ использования вашего продукта.

Вы можете создать скринкаст за считанные минуты, возможно, за 30 минут редакционной работы, и вы можете использовать такую ​​платформу, как YouTube, для размещения видео. С помощью YouTube вы даже можете начать получать больше подписчиков YouTube, развлекая и информируя читателей блога.

32. Посты для экономии времени (как)

Никто не любит тратить время зря. «Время — деньги». В результате многие люди ищут новую важную вещь в тайм-менеджменте.

Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с публикацией Сайеда Балхи об экономии времени за счет более эффективного планирования встреч. Вы можете последовать его примеру, найдя одну область (как он делал с собраниями) и показать, как вы улучшили свое управление временем.

33. Найди смешные видео для сообщений в блоге

Мы писали о юмористических постах, но чтобы взглянуть на это иначе, подумайте о создании серии постов.Предлагаете ли вы юмор в понедельник утром или в другой день, цель состоит в том, чтобы найти что-то, что вы находите юмористическим, и регулярно делиться контентом.

Самое приятное то, что вы не являетесь создателем контента, а просто его куратором. Вам не нужно беспокоиться о том, чтобы писать что-либо, если вы этого не хотите. И самое приятное то, что смешные сообщения часто публикуются, а это означает, что ваш сайт может получить большую популярность просто из-за комедийного видео на YouTube.

34. Должности для конференций

Каждый раз, когда вы посещаете конференцию, рассмотрите возможность публикации основных выступлений, семинаров и т. Д.Обычно это будут основные докладчики. Так что напишите об этих людях. Кратко опишите их выступления и выделите основные моменты или вопросы, которые остались у вас в голове после их выступления.

Другие люди могут писать в Твиттере о конференции, так что вы даже можете встроить любые соответствующие твиты, которые вы найдете во время исследования и написания.

35. Сводка событий

Подобно тому, как сообщать обновления во время конференции, вы можете написать сообщение, которое представляет собой краткое изложение конференции.

Какие основные выводы? Что вы думаете о конференции в целом? Что бы вы изменили? Ты поедешь снова в следующем году? Это вопросы, которые люди хотят знать, когда думают о посещении конференций — стоит ли это того.

36. Основные выводы из всего, что угодно

Вы недавно дочитали книгу? Может быть, вы прошли онлайн-курс? Напишите сообщение о 10 главных выводах, сделанных на этом ресурсе.

Это похоже на обзор, но он будет намного короче и, вероятно, в формате списка.Стремитесь сделать свои выводы легко читаемыми и доступными для совместного использования.

37. Придумывайте громкие сообщения

Если вы хоть немного похожи на меня, то вы мыслитель-экстраверт. Вместо того, чтобы пытаться во всем разобраться перед публикацией, просто напишите сообщение со своими незавершенными мыслями — думайте вслух!

Конечно, это поможет, если ваши мысли хотя бы организованы, но вы не чувствуете, что у вас должно быть идеальное решение проблемы или законченный план идеи. Просто свободно пишите и публикуйте.

38. Рейтинги

Да! Поговорите о чем-нибудь! Говорить откровенно! Не стесняйтесь делиться своими разочарованиями! Просто помните, что все, что публикуется в Интернете, остается в Интернете, и у вас есть возможность начать огненную бурю.

Так что продолжайте и разглагольствуйте, но ради вашего же блага я бы посоветовал вам провести обширное исследование и попросить кого-нибудь прочитать ваш пост, прежде чем вы его публикуете. Хотя тирады могут легко стать вирусным контентом, они могут подорвать отношения.

39. Комментарий поп-культуры

Делитесь своими мыслями о последних новостях и событиях поп-культуры. Был ли выпущен недавно выпущенный фильм? Новый телесериал, который вас зацепил? Поговори об этом.

Мероприятия поп-культуры популярны по определению. Ваш пост в блоге может подняться на волне популярности и в то же время отвлечь вас от обычных постов.

40. Руководства для начинающих

Руководства

для начинающих популярны, потому что новички в любом хобби или отрасли стремятся узнать больше и больше.Вы можете наставлять на расстоянии, создав руководство для начинающих, которое поможет удовлетворить их потребности и предоставит отличный контент для вашего веб-сайта.

Руководства для начинающих также могут быть полезны для целей SEO, потому что вы должны объяснять и определять новые термины, а также предоставлять синонимы для общих терминов. В связи с этим вы можете упаковать много ключевых слов в сообщение, чтобы оно было полезным и информативным.

41. Руководства «Метрики для измерения»

Вы опытный писатель.Вы знаете, как запустить успешный веб-сайт. Но многие люди только начинающие не знают, с чего начать. Какие показатели важны? Как улучшить эти показатели?

Краткий пост о важных числах и показателях, за которыми стоит следить, может быть очень полезным и, возможно, стать отличным рекомендованным постом в конце руководства для начинающих.

42. Последние используемые вами инструменты

Вы тестировали и пробовали в последнее время какие-либо новые инструменты, которые помогут вашему бизнесу или блогу? Вы все еще думаете, как вам этот инструмент и насколько он эффективен? Поговори об этом!

Конечно, это не полный обзор, а лишь краткий обзор того, что вы делаете для улучшения своего бизнеса.Может быть, вы пробуете новый инструмент для социальных сетей, возможно, вы изменили свой рабочий процесс, может быть, вы наконец перешли на использование Mac вместо ПК (пора! Добро пожаловать! 🙂) Что бы вы ни решили, я рекомендую вам использовать скриншоты, потому что изображения или скриншоты всегда полезны.

43. Бесплатные подарки

Может быть, это сообщение связано с конкурсом, но это не обязательно. Предложите бесплатную раздачу, возможно, электронную книгу, и посмотрите, сколько загрузок вы можете получить. Если вы хотите, чтобы у вас появилось несколько новых подписчиков, предложите эту раздачу в обмен на имя и адрес электронной почты.

Если вам нужны идеи, объедините несколько сообщений в блоге в красивую электронную книгу или, может быть, сделайте несколько сделанных вами фотографий и сделайте их достоянием общественности. Каждый хочет зарабатывать деньги, но иногда вы можете заработать деньги, время от времени отдавая несколько вещей.

44. Гостевые блоггеры

Значит, вам не нравится придумывать идеи? Собираетесь в отпуск и не хотите писать лишние сообщения в блоге? Подумайте о том, чтобы нанять гостя-блогера.

Сделайте только это приглашение — обратитесь к блоггерам, которые вам нравятся, и спросите, готовы ли они вести для вас гостевой блог.

45. Дебаты

Mac лучше ПК! Некоторые из вас, вероятно, ненавидят меня за такие слова, а некоторые кричат: «Linux!» Итак, давайте поспорим!

Создайте дискуссионный пост, возможно, с помощью приглашенного автора, и диалоги с разных сторон спорной темы. Часто это делается в виде серии блогов. Самое интересное в том, что вы можете играть роль адвоката дьявола и даже выступать за сторону, с которой не согласны.

46. Стенограмма сообщений

Вы можете выступить на конференции? Вы недавно участвовали в подкасте? Если да, вы можете поделиться своими заметками о встрече в виде сообщения в блоге.

Что еще лучше, так это то, что вы можете использовать программное обеспечение для расшифровки аудиозаписей (из вашей речи или подкаста) и сделать так, чтобы она была опубликована для вас. Просто обязательно прочтите его после расшифровки, чтобы убедиться, что все переведено правильно.

47. Миф против факта

Создавать посты

Myth vs. Facts очень весело. Вы когда-нибудь расстраивались, исправляя новичка в интересующей вас области? И они снова и снова падают из-за одних и тех же ложных убеждений.

Вы можете что-нибудь с этим поделать! Создайте забавный пост о самых распространенных мифах, которые вы слышите, и исправьте их фактами. Если вы хорошо разбираетесь в графике, это может быть прекрасное время, чтобы объединить свои знания.

48. Ежемесячные обновления и статистика

Вы работаете над новыми вещами? Поговорим о них !! Не стесняйтесь сообщать о любых недавних дополнениях к вашей компании, переездах в новый офис или вспоминать последние обновления продуктов.

Ежемесячные обновления также могут быть обновлениями с номерами.Эти статистические данные могут способствовать укреплению уверенности в вашем блоге или продукте. 337 человек купили ваш продукт в этом месяце? Поделиться! Вы набрали 20 подписчиков на этой неделе? Поговори об этом!

Говоря о статистике: Окончательный список статистики и фактов о блогах (обновлен на 2020 год)

49. Предварительные сообщения

Дайте вашим читателям представление о том, над чем вы работаете. Независимо от того, выпускаете ли вы новую функцию на этой неделе или через 6 месяцев, расскажите о своей базе подписчиков.

Предварительный просмотр сообщений на самом деле может помочь вашим читателям почувствовать себя более лояльными к вам, потому что вы доверяете им знания, которые еще не материализовались. Вы открываете им возможность задавать вопросы и сохранять честность в отношении будущих релизов. Хорошая сторона заключается в том, что вы, вероятно, будете доводить до конца эти предварительно просмотренные элементы, поэтому это особенно полезно для тех, кто легко отвлекается.

50. Ответ «Почему?»

Так много технических вопросов дают ответ на вопрос «как». «Как мне это сделать ____?» Но ты умный.Вы понимаете, в чем ваша сфера деятельности, и можете ответить не только на вопрос «как». Вы можете ответить на вопрос «почему?»

Почему кто-то должен регулярно создавать резервные копии своего сайта? Почему так важно добавить что-нибудь в эспрессо менее чем за 8 секунд? Как вопросы дают знания. Почему вопросы помогают обрести мудрость. Поделитесь своей мудростью и ответьте на вопросы «почему».

51. Ищите вдохновение в Twitter

Ранее мы говорили об использовании сообщений Twitter для вдохновения, но вы также можете выполнять расширенный поиск с помощью Twitter.

Ищите вопросы, которые люди задают в Твиттере. Или посмотрите, что разочаровывает людей. Затем напишите сообщение в ответ на их сообщение. После публикации вы можете твитнуть им свои сообщения — вы обязательно получите хотя бы одно прочтение!

52. Шпаргалки

Я помню в колледже, что один из моих профессоров разрешил нам иметь шпаргалку размером с карточку, чтобы хранить ключевую информацию, которая поможет нам на экзамене. Цель шпаргалки заключалась не в том, чтобы дать ответы на все вопросы, а в том, чтобы дать рекомендации и помочь в самых сложных моментах.

Шпаргалки нужны на всю жизнь! Так что напишите один! Если у вас есть блог о еде, дайте шпаргалку с преобразованиями для общих измерений. В отличие от контрольного списка, это не исчерпывающий пост, а сообщение о том, чтобы узнать главное или то, что легко упустить из виду.

53. Критика и открытые письма

Вы можете подумать, что это напыщенная речь, но вы ошибаетесь 🙂 В этой ситуации вы разглагольствуете против человека или организации. Может быть, вы против их политики, а может, они просто сделали что-то действительно глупое.В любом случае, у вас есть для них несколько слов.

Вы можете написать открытое письмо с критикой, в котором рассматриваются ваши опасения. Как и в напыщенной речи, я бы попросил одного или двух доверенных друзей или родственников прочитать ваш пост, прежде чем вы его официально опубликуете.

54. Поделитесь недавними впечатлениями от путешествий

Вам не нужен блог о путешествиях, чтобы рассказывать о своих путешествиях! Используйте свой текущий блог в качестве случайного дополнения к любимому месту назначения. Позвольте другим жить через вас!

Просто помните, что ни один пост в блоге о путешествиях не обходится без хотя бы одной фотографии!

55.Записи в галерее / альбоме

Вы были в отпуске в последнее время? Есть ли у вас новые продукты для продажи? Вы можете создать галерею или даже альбом галерей и поделиться ими в блоге.

Вам не нужно беспокоиться о том, чтобы придумать отличную историю, просто дайте им краткое содержание фотографий.

56. Говорите о своих успехах и неудачах

Уязвимость — штука непростая. Мне или кому-либо другому нелегко быть честным с неудачниками. Но по иронии судьбы уязвимость, которой так сложно поделиться, может быть одним из самых полезных и популярных материалов.

Подумайте о написании сообщения. Где вам это удалось. Где ты потерпел неудачу. Поделитесь им со своими читателями, и вы увидите, насколько популярным может быть ваш контент.

57. Автобиографическая почта

Все любят говорить о себе, правда? И когда вы ищете контент для публикации в своем блоге, что может быть лучше, чем рассказывать о себе ?!

Вы можете рассказывать о своем образовании, любимых увлечениях, забавных историях со своими собаками, о чем хотите. Когда вы поделитесь своим опытом, вы будете поражены, обнаружив, что некоторым людям нравится то же, что и вы, — и вы можете получить больше подписчиков!

58.Поделиться рецептами

Есть причина, по которой посты с рецептами так популярны — людям нужно есть! Таким образом, ваш пост может привлечь внимание со всего мира.

В целях SEO не забудьте указать любые альтернативные названия для вашего блюда или напитка, а также дать очень точные размеры и инструкции по приготовлению. Я люблю яблочные десерты, так что не стесняйтесь делиться ими!

59. Курировать или обобщать чужую работу.

Есть поговорка, что оригинальной работы больше не существует — мы все копируем идеи у кого-то другого.Однако разница в том, что когда вы представляете информацию, делаете ли вы это новым и полезным образом.

Так я говорю вам слово в слово скопировать чей-то пост? Нет! Изучите, соберите информацию и сделайте новый пост. Если вы используете чужую работу, то обязательно указывайте свои источники внизу своего поста.

60. Праздники

Праздники всегда популярны, и люди всегда ищут их в Google, чтобы найти дату праздника, найти рецепты, идеи для игр и т. Д.

Когда вы пишете сообщение, рассказывайте о предстоящих специальных распродажах, делитесь веселыми праздничными традициями или делитесь фотографиями с праздничной вечеринки. Сделайте свой праздничный пост вирусным постом праздника среди ваших читателей!

61. Благодарные сообщения

Выражение благодарности — это простой способ написать сообщение в блоге. Уловка в том, чтобы быть конкретным. Очевидно, будьте конкретны в том, за кого вы благодарны. Но также укажите, за что вы благодарны.

Если сомневаетесь, всегда можете написать благодарственный пост своим читателям и подписчикам.Объясните, как они побудили вас продолжать усердно работать и как они вдохновили вас.

62. Ответьте на интересный вопрос клиента

Были ли у вас в последнее время какие-нибудь интересные или интригующие вопросы клиентов? Напишите об этом пост, где вы также ответите клиенту. Расскажите людям, почему вы этим делитесь и как, по вашему мнению, это может помочь будущим читателям.

Если вы не дали на это разрешения, обязательно измените имена, чтобы позволить им сохранить анонимность.

63. Создание глоссария

Глоссарий

невероятно полезен и отлично подходит для целей SEO. И они действительно полезны для пользователей всех уровней: новички узнают что-то новое, а опытные пользователи освежают память на менее распространенных терминах.

Изучите текущие глоссарии и определите наиболее популярные термины в вашей отрасли. Тогда сделайте свой глоссарий и поделитесь тем, чем он может поделиться!

Вот пример глоссария WordPress WPBeginner.

64.Поделитесь, за кем важно подписаться

Вы писали какое-то время, и у вас отлично получается то, что вы делаете. Но есть и другие крупные игроки, за которыми важно следить. Так что помогите своим читателям оставаться в курсе.

Подумайте о том, чтобы написать пост на тему «Кто есть кто» в вашей отрасли. Вы можете ссылаться на их страницы в Twitter, на их веб-сайты и т. Д. Обязательно сообщите этим лидерам отрасли, так как они тоже могут поделиться вашим сообщением.

65. Лучшие источники вдохновения

Какая твоя муза? Что вдохновляет вас писать, создавать новые вещи, разрабатывать новые продукты, выходить на новые рынки?

У вас есть любимый плейлист? Посетить любимую скамейку в парке с прекрасным видом? Поделитесь тем, что вдохновляет вас на творчество, и попросите своих читателей представить свои собственные источники.Кто знает, может быть, вы найдете новый способ вдохновиться.

66. Перескажите историю своего блога или бизнеса

Как вы дошли до этого места? Как рос ваш бизнес за эти годы? Поделитесь историей своего бизнеса. Расскажите своим читателям, как ваш блог развивался за эти годы.

Самое замечательное в описании своей истории — это то, что вы можете пережить свои неудачи и успехи и вдохновиться новыми направлениями на будущее.

67. Стремления к вашему блогу / бизнесу

Говоря о том, чтобы смотреть в будущее, подумайте о том, чтобы рассказать о своих стремлениях к своему блогу или бизнесу.Где бы вы хотели быть через 2 года по отношению к рынку в целом? Есть ли какая-нибудь ниша, в которую вы хотите проникнуть?

Теперь, чтобы внести ясность, я не прошу вас разглашать секреты, которые могут поставить под угрозу успех вашего бизнеса. Но есть разница между разговором о выходе на новые рынки и рассказом о специфике корпоративной стратегии.

68. Лучшие мобильные приложения для вашей отрасли

Поскольку мир становится все более мобильным, разработчики создают лучшие и более быстрые приложения для телефонов.Некоторые из этих приложений значительно облегчают вашу жизнь и мою.

Какие приложения вы используете, чтобы быть впереди всех? Приложения для путешествий? Подписка на Wall Street Journal? Расскажите, какие мобильные приложения помогают вам работать лучше и почему вы бы порекомендовали другим загрузить их.

69. Сводки новостей

Еженедельные обзоры становятся все более обычным явлением. Вы можете поделиться своими новостями за неделю, любыми разочарованиями, с которыми вы столкнулись, и любыми надеждами на завтра.

Лично мне нравятся еженедельные обзоры, как способ прояснить себе голову.Вы можете написать, что происходит, и сосредоточиться на следующей неделе.

70. Получите мысли от новичков

Рассмотрим пост, в котором вы намеренно обращаетесь к новичкам в вашей отрасли. Не лидеры мнений, а новички в этой области. Теперь, прежде чем вы скажете, что я глуп, предлагая такие вещи, подумайте об идее «группового мышления». Групповое мышление — это когда вы так долго находитесь среди одних и тех же людей, что все думаете об одних и тех же плюсах и минусах вещей.

Новички не выходят на арену с такими привычными предубеждениями и поэтому могут предложить творческие решения исторических проблем.Они могут предложить новые способы ведения дел, которые могут даже помочь вашему бизнесу.

71. Мемы

Все любят хороший мем. По крайней мере, знаю :). Создайте пост-мем из мема, который вам понравился больше всего, или даже из мема, который вы создали сами.

Существует масса генераторов мемов. Найдите внутренние шутки в своей области и создайте несколько новых мемов.

72. Благотворительные / информационные сообщения

В наши дни популярны государственные услуги. Почему бы не написать пост о причине, по которой вы в это верите.Независимо от того, информируете ли вы о новых исследованиях рака или побуждаете женщин заняться технологической индустрией, найдите то, во что вы верите, и поговорите об этом.

Самое замечательное в сообщениях о благотворительности и благотворительности состоит в том, что они служат нескольким целям. Они помогают делу, а также являются хорошей возможностью улучшить репутацию вашего бренда.

73. Утилизировать старые сообщения

И последнее, но не менее важное: вы можете обновлять популярные сообщения, добавляя самую свежую и полную информацию.

Воспользуйтесь Google Analytics и посмотрите, какие публикации были наиболее успешными. Затем посмотрите, есть ли способ обновить его. Возможно, есть лучшие ресурсы, новая статистика, лучшие изображения и т. Д. Поскольку публикация уже пользуется большим успехом, вы обязательно увеличите ее популярность с помощью вашей новой информации.

Надеюсь, вам понравились эти 73 типа сообщений в блогах, которые доказали свою эффективность. Пожалуйста, поделитесь им с друзьями в социальных сетях и не забудьте подписаться на OptinMonster на YouTube, Twitter и Facebook.

Опубликовано Кевин Гейтс

Кевин Гейтс работает в нашей группе технической поддержки, где он также пишет пользовательскую документацию и управляет аффилированными лицами. В свободное время он стремится расширить свои возможности веб-разработки и часто работает волонтером в Charis Foundation или изучает румынский язык.

Почему блог? Роль блогов в контент-маркетинге

Почему блог?

Ведение блога — важная часть любой стратегии контент-маркетинга, потому что это часть вашего сайта, которую вы чаще всего будете обновлять новыми сообщениями и информацией, чтобы поддерживать заинтересованность читателей.Часто именно через контент блога вы сначала привлекаете людей на свой сайт и начинаете расширять аудиторию своего бренда. Создайте календарь контента на основе данных, чтобы добиться максимального успеха ваших блогов.

Каковы преимущества ведения блога?

Создание блога поможет улучшить вашу маркетинговую стратегию SEO и улучшить результаты поиска в результатах поиска. С обновленным блогом вы будете регулярно публиковать свежий контент, охватывающий темы, о которых люди хотят узнать. Интеллектуальные, хорошо написанные сообщения помогут вам утвердить вашу компанию в качестве авторитета в этой области.Эти сообщения в блоге также будут содержать известные ключевые слова в вашей отрасли, что поможет вашему сообщению занять высокое место в поисковой выдаче.

Когда люди найдут контент в вашем блоге полезным, они также будут создавать ссылки на отдельные страницы, которые могут создать ваш обычный профиль обратных ссылок. Эти преимущества помогут повысить ваш рейтинг и, следовательно, вашу видимость.

Регулярное ведение блога также укрепляет вашу организацию. Распределенный контент может быть отличным способом привлечь новых клиентов. Блог предоставляет вам платформу для регулярного обновления информации.По мере того, как клиенты следят за вашим блогом, они будут получать постоянный поток проницательных сообщений, что помогает укрепить их лояльность и доверие.

Ведение блога — пустая трата времени?

Короткий ответ — нет. Есть множество показателей, которые вы можете использовать для оценки успеха вашего блога. Выберите размеры, которые лучше всего отражают то, что вы пытаетесь достичь с помощью письма.

• Показатели посещаемости — посмотрите, сколько людей читают ваш блог, сравнивая новых читателей с возвращающимися читателями, чтобы получить представление об охвате и лояльности
• Действия на сайте — посмотрите, что люди делают после прочтения сообщения.Щелкают ли они на других? Исследуют ли они остальную часть вашего сайта? Они просто уходят с вашего сайта?
• Определите, сколько читателей блога в конечном итоге становятся лидерами, а затем клиентами
• Обратные ссылки — как часто сообщения в вашем блоге привлекают обратные ссылки и из каких источников?
• Доля голоса — как ведение блога влияет на долю голоса вашего бренда?

Блоги — фантастический инструмент для построения стратегии контент-маркетинга. Начните создавать свой блог сегодня и узнайте, почему это такой популярный вариант разработки контента для брендов.

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария

47 способов продолжать создавать лучшие сообщения в блоге

Пустые документы Google.

Пустые редакционные календари.

Пустые записи WordPress.

Иногда маркетологам контента приходится иметь дело с большим количеством пустоты и превращать все это пустое пространство в контент, который привлекает, привлекает и конвертирует.

Но никакого давления, правда?

Как поддерживать постоянный поток идей и творчества, чтобы обеспечить постоянный трафик, потенциальных клиентов и конверсию?

Это у всех немного разное.Я обычно получаю большинство идей для своих постов в блоге, когда читаю другие посты. Мои коллеги чаще пишут о собственном опыте.

Но чтобы создавать отличный контент неделя за неделей, вам нужно много способов придумывать новые темы для контента.

В конце концов, один метод не принесет вам идей, которые вам нужны сегодня. И чем больше у вас будет альтернативных методов, тем лучше будете вы (и ваша стратегия контент-маркетинга).

Вас никогда больше не испугает пустой редакторский календарь со всеми этими способами придумывать идеи для содержания блога.

Хотите сохранить их на потом? Загрузите шпаргалку со всеми 47 идеями для создания лучших сообщений в блоге!

Содержание:

Конечно, самый простой способ — сразу перейти к источнику. Или следующий лучший вариант. Это означает просто спросить своих целевых читателей, чего они хотят.

Конечно, на вопрос «о чем вы хотите, чтобы я написал?» это большое давление. Так что вам нужно быть немного хитрее. Вместо этого вы спрашиваете вещи, которые подскажут вам, что их интересует.

Вот несколько способов сделать это.

1. Спросите клиентов, в чем им нужна помощь, с помощью

Вы хотите, чтобы ваш контент решал проблемы, верно? Чтобы помочь своей аудитории? Тогда, очевидно, вам нужно знать, в чем им нужна помощь.

Это до глупости просто.

Просто спросите их. Всякий раз, когда вы взаимодействуете с клиентами — по электронной почте, в социальных сетях, через комментарии в блогах и т. Д.

Например, Кейси Бейн из Kashoo Cloud Accounting любит спрашивать клиентов: «Что не дает вам спать по ночам?»

2.Спросите у своего отдела продаж, что нужно знать потенциальным клиентам

Помните, что ваш отдел маркетинга должен поддерживать продажи и помогать им зарабатывать деньги и заключать сделки для вашего бизнеса. Это означает, что ваш контент должен почти заменять торгового представителя.

Но для того, чтобы действительно достичь этого, ваш контент должен быть адресован тому, что сделал бы настоящий торговый представитель. Так что поговорите со своим отделом продаж, чтобы узнать, какие вопросы они всегда получают, какие потенциальные клиенты хотят знать о вашем бизнесе и тому подобное.

Гийом Декюджис, соучредитель и генеральный директор Scoop.it, рассказал мне, как они организовали свои процессы, чтобы отдел продаж мог легко предлагать идеи для маркетингового контента:

«Контент-маркетинг — это ответы на вопросы ваших потенциальных и существующих клиентов. Поэтому мы проводим регулярные встречи с нашим отделом продаж, чтобы постоянно исследовать новые вопросы или повторять уже опубликованные ответы на их предыдущие вопросы. У нас даже есть канал в Slack, где наши специалисты по продажам и работе с клиентами публикуют новые вопросы, которые они слышали от потенциальных клиентов или клиентов.”

3. Спросите у своей службы поддержки, что сбивает с толку клиентов

Поговорив со своим отделом продаж, вы поймете, какую информацию ваш контент должен предоставлять потенциальным клиентам. Но как насчет существующих клиентов? О них нельзя забыть! Таким образом, ваш контент также должен быть адресован читателям, которые уже перешли на продажи.

Поговорив с членами вашей группы поддержки клиентов, вы можете сказать, что нужно знать текущим клиентам.

Например, несколько месяцев назад наши представители службы поддержки спросили меня, есть ли у нас сообщение, объясняющее наши функции анализа настроений.Мы этого не сделали, поэтому я написал один, который теперь они могут использовать и ссылаться, помогая людям.

4. Спросите, какие сообщения нравятся читателям больше всего

Еще один способ узнать, какой контент понравится читателям в будущем, — это посмотреть, какими были их любимые посты в прошлом.

Он сообщает вам, какие темы им нравятся, тип голоса, на который они отвечают, и формат контента, который они предпочитают.

Отправьте простое электронное письмо, сообщение или твит некоторым из ваших читателей с вопросом, какие сообщения в блоге, видео и т. Д.их видели и очень понравилось за последнее время. Посмотрите, что у них всех общего, и бум — вы знаете, какие качества нужны вашему собственному контенту.

5. Узнайте, над чем работают люди

Еще один способ убедиться, что ваши сообщения в блоге супер актуальны, — это узнать, что ваша аудитория делает прямо сейчас.

Создание контента, который нужен людям сейчас, гарантирует, что они прочитают его сейчас, вместо того, чтобы пытаться сохранить сообщение на потом. Я не знаю других контент-маркетологов, но моя учетная запись Pocket и избранное Feedly — это, по сути, черная дыра.Я сохранил так много сообщений, чтобы прочитать их позже, и они останутся навсегда.

Напишите что-нибудь, с чем они не могут откладывать чтение.

Grow and Convert становится еще более конкретным, спрашивая читателей, какова их текущая маркетинговая задача. Соучредитель Бенджи Хьям сказал нам:

«Мы спрашиваем наших читателей, какова их маркетинговая задача номер один. Этот вопрос делает две вещи:

1. Это помогает нам понять, с какими проблемами сталкиваются маркетологи в своем бизнесе .

2. Это помогает нам наладить открытый диалог с нашими читателями ».

6. Обратитесь к лидерам отрасли за лучшими советами.

А, да. Старый добрый экспертный обзор. Они повсюду — от небольших блогов до крупных изданий, таких как Inc. (через участника Чирага Кулкарни) — по какой-то причине, как и большинство популярных тактик контент-маркетинга.

Советы, советы и рекомендации от влиятельных лиц хорошо всем.

• Лидеры мнений получают рекламу, обратную ссылку, возможно, упоминания в социальных сетях.
• Вы получаете кучу контента, написанного для вас, и пользуетесь признанием влиятельных лиц.
• Ваши читатели получают советы от действительно очень умных людей, к которым может быть трудно получить доступ, кроме бесплатного контента.

Именно этим мы и занимаемся в этой публикации. Мы спросили влиятельных лиц, как они лучше всего могут придумать идеи контента, и в результате были получены различные фрагменты контента, такие как этот пост в блоге и соответствующая ему электронная книга.

7. Интервью экспертов

обзоров влиятельных лиц используют широкий и поверхностный подход к получению контента от влиятельных лиц — вы общаетесь с большим количеством людей и получаете от них небольшое количество контента.

Противоположность этому — сужение с большей глубиной: говорить с меньшим количеством людей, но говорить больше. Таким образом, вместо того, чтобы получать цитаты из одного абзаца от 20 влиятельных лиц, вы берете интервью у одного эксперта, достаточного для того, чтобы написать полный пост в блоге о них и только о них.

Вы можете использовать интервью как исследование для оригинальной статьи, опубликовать расшифровку стенограммы или использовать аудио или видео в самом сообщении в блоге.

Teachable делает это каждую неделю со своей серией Change Makers. Интервью публикуются в их блогах и являются функцией их еженедельного информационного бюллетеня.

8. Отправьте рассылку по электронной почте

Опять же, самый быстрый способ узнать, чего хотят читатели, — это спросить их. А если ваш блог подключен к списку рассылки (это не так? Позор вам!), Это уже очень просто.

Вы создали свой список адресов электронной почты, потому что знали, что может оказаться в чьем-то почтовом ящике. Используйте эту силу, чтобы черпать идеи для своих сообщений в блоге. Просто отправьте простую кампанию, задав любой вопрос, обсуждаемый в этом посте. Или добавьте его как выноску или P.S.

Вы также можете сделать это с помощью приветственного письма — метод, который мне лично нравится.Грег Диньо, один из наших приглашенных блоггеров, удвоил количество открываемых писем, попросив об уникальных идеях для постов в блоге.

9. Проведите групповой мозговой штурм.

Ваша команда может придумать так много идей только своим мозгом, изолированным друг от друга.

Групповые сеансы мозгового штурма запускают дискуссии, дебаты и новые ходы мыслей. Люди могут искать друг друга новыми путями и обмениваться идеями.

Росс Хадженс из Siege Media говорит, что они используют то, что называется брейнрайтингом:

«Мы обнаружим, что если мы откроем пиво и установим жесткий крайний срок для идей — пива и мозгового штурма, — мы сможем позволить творческим сокам течь и генерировать идеи, которые двигают иглу.”

Хотя в работе в одиночку нет ничего плохого, нельзя игнорировать групповую работу, когда речь идет о мозговом штурме.

10. Задайте вопрос коллегам

Вместо того, чтобы обращаться за ответами к влиятельным лицам, вы можете обратиться к своим коллегам. Набор навыков тот же, но опыт — повседневные задачи, карьера и т. Д. — различается по своему значению.

Это может действительно хорошо дополнить контент влиятельных лиц. Влиятельные лица могут рассказать вам, например, об управлении маркетинговым отделом, но коллеги могут быть более полезными в посте о маркетинговой карьере начального уровня.

Будьте личными в сообщениях в блоге

Вы также можете взглянуть на себя (а не в зеркало или переднюю камеру смартфона). Вы хотите установить связь с аудиторией своего блога, верно? Затем вам нужно установить соединение.

Делитесь, открывайте, показывая что-то своим читателям. Это похоже на построение любых других отношений.

Вы должны быть отзывчивыми, делиться вещами, которые показывают, кто вы есть и чем вы занимались, и заставлять читателей чувствовать, что они заглядывают в ваш опыт изнутри.

11. Подумайте о том, что вы узнали

Никогда не сбрасывайте со счетов свой собственный опыт, думая о том, что интересует ваших читателей.

В большинстве случаев вы уже были на месте своего читателя раньше. Вы должны относиться к своим читателям. Итак, говоря о том, через что вы прошли, вы, вероятно, также говорите о том, что случилось с ними.

«Я пытаюсь соотнести контент с моим реальным опытом. Таким образом, я могу использовать свои собственные знания в написанном мной контенте, а не просто использовать слова и исследования других людей.»- Надя Ходжа, Venngage

SumoMe — это компания, которая делает это так хорошо. Большинство их постов, особенно гостевых постов, — это истории о достижениях или стратегиях, написанные людьми, которые их сделали или создали.

Возьмите пост о взаимодействии с влиятельными лицами от Джейсона Кви или их серию статей о росте сайта до 10 тысяч посетителей в месяц.

12. Задумайтесь о том, что пошло не так

Еще один действительно, действительно отличный способ стать личным и поделиться своим опытом — это подумать о том, что с чем-то пошло не так.

Безусловно, компания, которая освоила это, — Buffer. Когда я начал писать этот пост, я только планировал указать на их пост, открывающий о потере половины реферального трафика из социальных сетей, что по-прежнему является отличным примером.

Но с тех пор соучредитель и генеральный директор Джоэл Гаскойн написал об увольнениях в Buffer.

Моя первая реакция на этот пост была такой: «Какой отличный способ рассказать об этом публике». Так что я решил, что стоит переписать.😉

13. Делитесь закулисной информацией

Еще один способ поделиться опытом — поделиться закулисной информацией. Расскажите о своих уникальных процессах, привычках, тактике и многом другом. Делитесь секретами своей команды, чтобы доказать свою ценность (а также свой прошлый и будущий контент).

Например, BuzzStream поделился с нами некоторыми из своих собственных маркетинговых тактик влиятельных лиц на веб-семинаре и в блоге.

Это поставщик программного обеспечения для влиятельного маркетинга.Очевидно, очень важно подтвердить свои знания в этой области.

14. Превратите свою историю в тематическое исследование

Если реальная история вашего опыта не так интересна, подойдите к ней более аналитически. Превратите это в тематическое исследование.

Посмотрите на историю своей команды как на эксперимент. Если ваша маркетинговая команда похожа на нашу, вероятно, она была такой.

Размышляя о содержании, подумайте:

• Гипотезы
• Ваши точные методы
• Результаты
• Необработанные данные, а также любые закономерности или тенденции, обнаруженные в них

Например, рассмотрим пример нашей собственной стратегии SEO, в которой рассматриваются некоторые из наших собственных тактик, применявшихся ранее в этом году.

15. Возьмите интервью у своих коллег

Несмотря на то, во что вы можете верить вашим личным предубеждениям, все ваши коллеги — кладези полезной информации.

Потому что все они по-разному взаимодействуют с вашим бизнесом.

Служба поддержки клиентов знает, что доставляет клиентам неприятности. Руководители знают общие цели и аргументы в пользу решений. Отдел продаж знает, что заставляет людей хотеть ваш продукт или услугу; что заставляет их нажимать кнопку «купить» или брать ваш товар с полки.

Вы можете публиковать настоящие интервью с коллегами или использовать их советы, чтобы придумывать идеи и отражать их в своих сообщениях.

Например, я часто подслушиваю — я имею в виду, «присоединяйтесь» к телефонным звонкам наших специалистов по продажам и работе с клиентами в нашем открытом офисе. Вы знаете, сколько их советов, высказываний и прочего вошло в наш контент? (От редакции: спасибо, упоминайте, ребята и девчонки!)

Посмотрите прошлые сообщения в блоге

Люди говорят не сосредотачиваться на прошлом, но не принимают во внимание то, насколько оно может дать вам представление о будущем.Исторические показатели могут быть одним из лучших предикторов будущего успеха, чего, очевидно, все мы хотим от наших блогов.

Анализ различных качеств и показателей в уже опубликованных сообщениях в блогах может помочь в формировании стратегии создания контента и в разработке идей для сообщений в блогах.

16. Рейтинг ранее популярных сообщений в блогах

Это очевидно для любого контент-маркетолога или маркетолога, ориентированного на данные в целом. Посмотрите на аналитику, выясните, что работает, и сделайте еще больше.Когда дело доходит до контента, это означает, что вы просматриваете популярные сообщения в блогах и придумываете похожие идеи.

Например, у нашего контрольного списка цифрового маркетинга есть (конвертирующие) просмотры страниц, исходящие из его ушей. Итак, как только я закончу писать этот пост, я начну его обновлять.

17. Раскройте пункты или подзаголовки

Это всегда был мой любимый способ извлекать идеи из сообщений в блогах из воздуха. Однажды у меня была стажировка, на которой я должен был писать 4-5 новых сообщений в неделю, и я очень на это полагался.

Я бы начал неделю с сообщения на более общую тему. Затем в течение недели я в основном продвигался вниз по списку подзаголовков и писал по ним полные сообщения, используя части исходного сообщения и объединяя их в серию. По сути, перепрофилирование контента, даже не осознавая этого.

18. Прочтите комментарии в блоге

Еще одно место, где ваши читатели могли взвесить свое мнение в прошлом, — это комментарии вашего блога. Или даже комментарии других блогов, которые они читают.Посмотрите их вопросы, мнения и идеи и посмотрите, какой новый контент появляется.

Так я впервые написал гостевой блог на HubSpot. Редактор раздела (в то время это был отдельный сайт) прислал мне по электронной почте комментарий, который я оставил много лет назад. Но вместо того, чтобы сами написать новый пост, они попросили меня.

19. Ищите новые способы объяснения идей

Иногда просто нет ответа на вопрос «о чем я не писал раньше?» По крайней мере, не тот, который на самом деле является хорошим постом в блоге.Поэтому вместо того, чтобы искать новые темы, ищите новые ракурсы или подходы.

Популярные и массовые блоги делают это постоянно. Например, Social Media Examiner публикует несколько новых статей в день. Очевидно, будет некоторое совпадение тем. Они не могут сказать участникам «нет» всему, о чем они уже говорили. Таким образом, вы видите разные сообщения по той же теме, что и основы Periscope и Periscope.

20. Возьмите противоположный подход

Конечно, вместо того, чтобы смотреть под таким же углом, вы можете смотреть под противоположным углом.Если вы писали об успехе в своем последнем посте, расскажите о неудачах в следующем. Это довольно просто, но довольно гениально.

Спасибо Энди Крестодине из Orbit Media за это:

«Если вы написали очень успешную статью о« лучших практиках », попробуйте написать ее под другим углом:« главные ошибки ». Я называю такие статьи злым близнецом. Злые близнецы рождаются быстро, потому что исследования уже проведены. Просто напишите это под отрицательным углом, используя разные примеры.”

21. Раскрыть короткий список

Мы все видели сообщения в блоге «10 (больше!) Способов…». Что бы вы ни говорили о формате заголовка, подход твердый.

Продолжение одного списка тактик, инструментов или стратегий в нескольких сообщениях как бы создает команду для совместной работы. Они будут связываться друг с другом, направлять трафик друг к другу, поддерживать друг друга. Один за всех и все за одного!

22. Играть в адвоката дьявола

Итак, вы написали отличный контент, который убедил всех в вашей точке зрения.Теперь переубедите их.

Как знает любой, кто присоединился к команде дебатов в старшей школе, чтобы по-настоящему понять проблему, вы должны уметь спорить с обеими сторонами. И у каждой стороны может быть своя собственная идея поста в блоге.

Например, после «10 причин делать X» следует «10 причин не делать X» или «10 причин делать Y вместо X». Это позволяет читателям увидеть все стороны темы и принять собственное решение.

Заходите в Google за идеями для сообщений в блоге

Google и все другие замечательные поисковые системы не дали нам повода не проводить исследования самостоятельно.Хотя это отстой, когда нам лень, это действительно упрощает поиск контента.

По очевидным причинам у Google, вероятно, больше данных о том, что люди ищут в Интернете, чем на любом другом существующем веб-сайте. Было бы глупо, если бы это не было для вас источником исследований.

23. Пусть автозаполнение уберет

Иногда лучший способ найти темы контента, которые будут хорошо работать в поиске, — это выполнить поиск самостоятельно.

Автозаполнение — это волшебство.Кроме того, одним из факторов, на которых он основан, являются текущие тенденции поиска, поэтому это быстрый способ получить предложения, особенно по ключевым словам с длинным хвостом, для оптимизации ваших сообщений в блоге.

24. Посмотрите, какие сообщения в блогах хорошо ранжируются

Помните, что к настоящему времени алгоритмы Google знают свое дело и довольно надежны. Если контент имеет высокий рейтинг, это хорошо. Это то, чего хотят люди.

Это отлично подходит для придумывания конкретных идей для сообщений в блоге, когда у вас уже есть широкая тема.Простой блок времени, потраченный на поиск в Google популярных или трендовых ключевых слов в вашей отрасли, может сказать вам, какие нишевые темы блога интересуют людей. Просто, не так ли?

25. Искать то, о чем вы писали до

Мы все написали несколько неудачных постов. В контент-маркетинге нет ничего ненормального. Теоретически ранжируется ваш лучший контент, но это не всегда так.

Посмотрите на некоторые из ваших лучших идей или сообщений, которые не работают с точки зрения SEO.Если они были популярны с другими показателями, это показывает, что вы что-то сделали правильно. Сделайте еще один удар по теме, возможно, в другом формате, иначе структурированном, или с другой точки зрения.

В то время как последний пост мог не понравиться алгоритмам или пользователям поисковых систем, он нашел отклик в других местах, поэтому вы не хотите полностью переделывать исходный пост. Добавление второго поста по теме позволит вам получить лучшее из обоих миров и порадовать обе аудитории.

26.Вставьте URL-адреса в Планировщик ключевых слов AdWords

Многие маркетологи контента и специалисты по поисковой оптимизации знают основы Планировщика ключевых слов AdWords — поиск объемов поиска, просмотр групп объявлений для получения идей по ключевым словам и тому подобное. Но вы также можете использовать его для поиска идей ключевых слов из существующих данных.

Вставьте любой из существующего содержания (например, материал, на который вы вдохновились на последних шагах!) В поле URL, чтобы увидеть варианты ключевых слов, основанные на том, о чем вы уже писали и публиковали.

Использовать анализ конкурентов

Конкурентный анализ также является прекрасным источником вдохновения для сообщений в блогах. Это не только поможет вам найти примеры контента, актуального для вашей отрасли и аудитории, но и покажет, что вам нужно превзойти.

Используйте контент-стратегии конкурентов, чтобы руководствоваться своими собственными и извлекать уроки из их успехов и ошибок. Более того, вы извлекаете из своего лучшего контента технику Skyscraper и заставляете вашу целевую аудиторию полностью забыть о своем произведении.

27. Найдите самый популярный контент вашего конкурента

Вы можете подумать, что конкуренты вашего продукта не являются конкурентами вашей аудитории. В конце концов, кто-то может читать более одного блога, верно? Что ж, шок от контента — это реальность, поэтому вы соревнуетесь за время читателя.

«Выровняйте правила игры» по темам, изучив их самые популярные материалы. Лучшим инструментом для этого, вероятно, является BuzzSumo. Введите их URL-адрес или URL-адрес своего блога и посмотрите, каким контентом поделились чаще всего.Вы также можете использовать инструменты SEO для конкурентного анализа и посмотреть, какой из их контента хорошо ранжируется по конкурентоспособным ключевым словам.

28. Посмотрите, о чем они не говорят

Проведение конкурентного анализа, а затем адаптация и воспроизведение их «побед» — всегда хорошая стратегия. Но это также сложно — вы выставляете свой контент на фоне чего-то уже популярного с конкурентным преимуществом возраста (SEO и социальные сети).

Таким образом, другой подход состоит в том, чтобы вместо этого искать пробелы в контенте конкурента.Затем заполните их, прежде чем они это сделают. Охватывайте темы, которых у них нет, так что этому ресурсу будет легче стать окончательной частью контента по своей теме (по крайней мере, вне конкуренции).

«Мне нравится узнавать, что в настоящее время бесит целевую аудиторию… или то, что они очень хотят узнать, но, кажется, не могут узнать больше нигде. Я делаю это, просматривая комментарии в блогах, комментарии блогов, которые обслуживают ту же аудиторию, или даже разочарованные обзоры книг на эту тему на Amazon ». — Челси Болдуин, Copy Power

29.Найдите непопулярные сообщения в блоге

Как я уже говорил, нет ничего плохого в том, чтобы опубликовать несколько неудачных постов. Ищите их в блоге конкурента. Вы можете снова использовать BuzzSumo для этого и посмотреть на наименее распространенный контент.

Для успеха сообщения требуется больше, чем просто хорошая информация. Выясните, чего им не хватало — это была связь? Читаемость? Глубина?

Укажите недостающий ингредиент в собственном сообщении.

30.Читать комментарии в других блогах

Если вам не удается получить идеи для публикаций в блоге от комментаторов вашего собственного блога, посмотрите комментарии в другом месте.

Это может быть действительно полезно, учитывая, что комментарии в блогах менее популярны, чем раньше, поскольку люди все чаще делятся своим мнением в социальных сетях. Хорошо иметь под рукой резервный источник.

Начните с самых популярных блогов в вашей нише, конкурентов, у которых, скорее всего, будет активный раздел комментариев.

Кроме того, по моему собственному опыту (так что, к сожалению, нет точных данных), у руководств и постов с практическими рекомендациями наиболее вероятно есть комментарии, в которых люди задают вопросы. Поскольку это сообщения, основанные на образовании и содержащие ответы на вопросы, люди, скорее всего, зададут ответ в комментариях.

31. Посмотрите, какие вопросы задают конкуренты

Вы также можете не ограничиваться блогами, но и проводить конкурентные исследования в социальных сетях и на форумах поддержки клиентов, где угодно.

Когда вы будете следить за конкурентами, эти вопросы будет легко найти. Если у одного из их клиентов возникнет вопрос о вашей сфере деятельности или о продукте в частности, он с большей вероятностью обратится к тому, кого использует, а не к конкуренту.

Не упустите эти ценные данные, почерпнув идеи как от своих подписчиков в социальных сетях, так и от конкурентов.

Курировать контент для сообщений в блоге

Курирование контента так привлекательно для занятых, перегруженных работой, отстающих от редакционного календаря контент-маркетологов.Но это также так привлекательно для читателей. Двойная победа? Я возьму это.

Курирование контента позволяет вам сделать небольшой перерыв, так как вы можете просто собрать другие части и добавить свои собственные комментарии и мнения или объяснить их своими словами. Это также помогает вам наладить отношения с создателями контента, который вы выбираете. Больше побед!

32. Создайте сводку популярных постов

Существует множество подходов к курированию контента. Но мне нравятся те, которые подчеркивают популярность оригинального контента при всей его ценности.Если вы собираетесь чем-то воспользоваться, идите как можно дальше, не раздражая. (Это просто неофициальный совет.)

Итак, если вы собираетесь использовать внешний контент, выберите лучшие из них. При курировании выбирайте популярный или актуальный контент.

Во-первых, ассоциирование себя с популярным материалом также вызывает эту ассоциацию в умах ваших читателей. Во-вторых, вы знаете, что это популярно, поэтому включение его — хороший выбор.

33.Соберите лучшие ресурсы

Выбирая высококачественный контент для курирования, вы также можете использовать лучшие сообщения вместо того, что сейчас популярно. Это замечательно, если вы работаете с определенной темой.

Например, посмотрите списки инструментов, экспертов и прочего контент-маркетинга Судана Пателя в его гостевом посте для нас:

Также взгляните на этот пост. Итак, мета.

34. Делитесь последними новостями и идеями

Многое происходит каждый день, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.Читатели блога будут благодарны вам за то, что вы легко можете быть в курсе всего важного в отраслевых новостях.

Рассмотрите возможность публикации сводок новостей или обзоров. Делитесь последними новостями и сделайте свой контент уникальным, добавив немного о том, почему, по вашему мнению, важно продемонстрировать свой собственный опыт.

Одним из примеров этого является SearchCap Search Engine Land, ежедневная запись в блоге, в которой публикуются новости маркетинга в поисковых системах.

35. Создавайте обучающие программы по специальному заказу

Практические руководства и учебные пособия обычно довольно конкретны, поскольку они должны быть очень подробными.Это означает, что для завершения полного проекта кому-то может потребоваться прочитать четыре или пять руководств для одновременных задач.

Почему бы вам не сэкономить время некоторым читателям и заранее составить для них учебники? Найдите разные руководства, расставьте их в том порядке, в котором они понадобятся.

Например, вы можете поставить в очередь ресурс об измерении в социальных сетях за ресурсом о стратегии и создании контента.

36. Собирайте факты или статистику

Это вряд ли оригинально, но что ж.

Люди любят данные. Ешь. И он никогда не устареет, потому что по мере того, как старые данные исчезают, появляются новые числа.

Но искать в данных числа, которые что-то значат? Бесконечная задача. Делайте работу для своих читателей. Кураторские публикации статистики по одним и тем же тенденциям или аудитории могут помочь читателям сделать выводы и заметить новые закономерности.

Например, у HubSpot есть целый микросайт, собирающий различную маркетинговую статистику. Они сортируют вещи по разным категориям и темам блогов.Они регулярно обновляют его, чтобы цифры оставались актуальными.

37. Краудсорсинг ответов вашей аудитории

Если после предыдущего совета в этом посте у вас возникли вопросы, на которые вы не знаете ответа, обратитесь к другой аудитории. Подбирайте лучшие ответы на вопросы на таких форумах, как Quora. Такие сайты, как Mashable, часто используют их в качестве источников и публикуют сообщения в блогах, состоящие из нескольких разных ответов.

Используйте мониторинг СМИ для поиска идей в блогах

Вы же не думали, что мы пропустим мониторинг СМИ? Я являюсь частью его официальной команды поддержки, особенно когда дело касается поиска вдохновения, когда я чувствую себя застрявшим.

Простой просмотр предупреждений, которые вы настроили для других маркетинговых действий, таких как участие в социальных сетях и отслеживание PR-освещения, может дать вам следующую отличную идею.

38. Посмотрите, что вы упомянули в

.

Мониторинг СМИ — наш последний гениальный способ черпать идеи сегодня. Это помогает автоматизировать поиск и чтение контента, ищете ли вы другой контент в блоге или беседы в социальных сетях.

Первое, что нужно искать, — это другие сообщения в блоге, в которых упоминается ваш бренд или продукт.О чем эти посты? Другие создатели контента могли придумать интересные идеи для публикаций в блогах, связанные с вашим брендом, которых у вас еще нет.

39. Узнайте, какие ключевые слова популярны.

Может быть действительно полезно увидеть краткое изложение того, о чем люди говорят в Интернете. Метрики мониторинга СМИ могут помочь вам увидеть тенденции в происходящих разговорах, создаваемом контенте и т. Д.

Посмотрите на показатели мониторинга СМИ, чтобы узнать, какие фразы и слова популярны в оповещениях.

Для предупреждений о бренде это говорит вам, о чем люди говорят вместе с вашим продуктом или продуктом вашего конкурента. Тематические и отраслевые предупреждения говорят вам, что в рамках общего обсуждения привлекает больше внимания, чем другие области.

40. Отслеживание тенденций и закономерностей

Еще один способ воспользоваться областью аналитики вашего средства мониторинга СМИ — это поиск тенденций и закономерностей. Вы можете почти предсказать, какие сообщения в блоге потребуются вашим читателям через месяц.

Если один из ваших продуктов начинает получать намного больше упоминаний, чем любой другой, вы знаете, что, вероятно, неплохо было бы создавать много контента для этого целевого покупателя. Отчеты, такие как доля голосов и упоминаний с течением времени, могут помочь вам в этом разобраться.

41. Посмотрите онлайн обсуждения

Форумы

, базы данных вопросов и ответов и сайты социальных закладок также являются отличными источниками идей для контента. Понимание, которое вы можете получить из разговоров, будет более глубоким, чем в социальных сетях, где разговоры краткие, а пространство иногда ограничено.

Например, многие контент-маркетологи используют Inbound.org как источник вдохновения. Люди публикуют там сообщения, когда они достигли чего-то большого, зацикливаются на чем-то маленьком и всего, что находится между ними. Это дает вам представление о том, что сейчас в тренде, а также о том, что об этом думают люди.

Найдите похожие сайты для ниши вашей компании. В каких темах есть сверхдлинные темы? Что публикуется снова и снова? Все отличные идеи о том, какой контент вы должны создавать.

42. Поговорите о текущих событиях или попробуйте новостную рассылку.

Текущие события также могут дать вам представление о том, какие сообщения в блоге писать. И я имею в виду не только чрезмерную тактику, вроде сообщения «Чему {Текущее событие X} может вас научить {Тема}» ».

Хотя это все еще вариант среди других.

Какие тенденции вы замечаете в своей отрасли? Все начинают изучать новую технологию или тактику? Заметив эти вещи, вы можете написать о них до того, как они станут очевидными.

И еще есть подход к подъему новостей. Как ваш бренд или аудитория могут относиться к определенному событию или тенденции? Если есть естественная связь, работайте вместе, чтобы повысить популярность.

«Как правило, все это часть того, чтобы быть в курсе последних новостей и обновлений, происходящих в отрасли с помощью различных инструментов, платформ и каналов. Я могу вдохновиться на написание уникального контента, просто прокручивая мою ленту в Facebook, Twitter и LinkedIn или просматривая различные информационные бюллетени по электронной почте, которые я получаю ежедневно / еженедельно.»- Шана Пилевски, Outbrain

Использование генераторов заголовков сообщений в блогах

Гав. Это все, чтобы помочь вам придумать идеи для публикации в блоге, но я еще не совсем закончил.

Есть также несколько инструментов, облегчающих эту задачу. Такие вещи, как генераторы и анализаторы заголовков сообщений в блогах, могут быть предназначены для написания заголовков, но вы можете использовать их для направления всего сообщения.

Если вы знаете, в каком общем направлении вы хотите двигаться в своей статье (например, знаете, что собираетесь писать о передовых методах маркетинга в Twitter), вы можете открыть один из генераторов и просто поиграться.

Это может показаться бесцельным, но оно может помочь вам открыть для себя новые углы, сформировать структуру вашего сообщения и выяснить, как подойти к вашей общей теме конкретным и увлекательным образом.

Вот некоторые из них, к которым я хотел бы обратиться:
43. Генератор тем блога HubSpot
44. Генератор идеи содержимого Portent
45. Генератор идеи заголовка Inbound Now
46. Генератор заголовка Content Now приманки для ссылок
47. Анализатор заголовков CoSchedule

Пусть идеи блога развлекаются бесплатно

Я не могу обещать, что у тебя никогда больше не будет писательского блока.Потому что вы обязательно это сделаете. Но теперь вы готовы спроектировать эпический мозговой штурм в следующий раз, когда это произойдет, и выйти на другую сторону с массой идей, которые нужно создать.

Выберите инструмент, тактику и генератор заголовков, с которым будете поиграть. Это заставит ваши творческие соки течь, заставит вас задуматься о том, чего хотят ваши читатели, и заставит ваши пальцы снова печатать на клавиатуре.

Как вы придумываете идеи для публикации в блоге? Поделитесь своими методами в комментариях .

блогов: 15 причин, почему вам нужна стратегия содержания блога | StoryChief

© Матиас Де Вильд | storychief.io

Контент-стратегия вашего блога должна стать ключевым элементом вашего общего подхода к контент-маркетингу. В конце концов, поиск доминирует в онлайн-трафике, а ведение блогов — один из лучших способов повысить рейтинг в поисковой сети.

Существует так много типов контента, что сложно понять, что создавать. Поскольку ведение блога настолько прибыльно, оно остается наиболее важным форматом контента для многих организаций, особенно компаний B2B, стремящихся снизить свои расходы на рекламу.

Вот что вы найдете в этом руководстве по стратегии содержания блога:

Как разработать стратегию содержания блога

Чтобы создать стратегию содержания блога, вам нужно начать с глубокого понимания того, как ваши клиенты покупают у вы и то, что они ищут. Это будет определять вашу стратегию SEO и то, как вы расставляете приоритеты в том, что нужно написать в первую очередь.

Шаг 1. Изучите путь покупателя к покупке

В организациях, ориентированных на продажи, где большую часть роста доходов обеспечивает отдел продаж, жизненный цикл клиента довольно длинный и обычно состоит из 8 этапов:

1. Осведомленность
2. Исследования
3. Рассмотрение
4. Выбор
5. Покупка
6. Удовлетворенность
7. Удержание и лояльность
8. Адвокация

Но в организациях, ориентированных на продукты, цель состоит в том, чтобы получить как можно больше бесплатных пробных подписок и превратить этих пользователей в клиентов (без усилий со стороны продаж для большинства потенциальных клиентов).Таким образом, для этих типов организаций могут быть некоторые корпоративные клиенты, которые проходят через вышеуказанный цикл, а затем малые предприятия, которые развиваются намного быстрее.

Независимо от того, как ваш бизнес увеличивает доход, вам необходимо создавать контент для каждого этапа уникального пути вашего идеального клиента .

Шаг 2. Проведите исследование ключевой фразы

Теперь, когда вы глубже понимаете путь клиента, вы можете проводить исследование ключевой фразы.

Большая часть вашего нового контента в блоге должна быть посвящена этапам ознакомления, исследования, рассмотрения и отбора.Остальные 4 этапа могут составлять 10-15% вашей стратегии ведения блога.

Вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ubersuggest, Ahrefs и Mangools, чтобы найти ключевые фразы, на которые вы хотите настроить таргетинг, на основе их объема поиска и оценки сложности.

Обязательно ведите блоги, нацеленные как на конкурентные, так и на неконкурентные ключевые фразы на всех этапах цикла покупки.

Исследование конкурентов — это еще и умный способ стимулировать SEO-исследования. Просто вставьте URL-адреса ваших конкурентов в свой инструмент SEO, чтобы узнать, по каким критериям они ранжируются, и добавьте соответствующие термины в свою таблицу целевых ключевых фраз.

Затем вы будете использовать ключевые фразы, чтобы придумать отличные заголовки блога. Например, ключевая фраза «план контент-маркетинга» может превратиться в заголовок «Как разработать план контент-маркетинга, который привлекает потенциальных клиентов».

Шаг 3. Установите расписание публикаций

Затем вам нужно будет установить расписание ведения блога, основанное на ваших доступных ресурсах. Установите цели, сколько блогов вы будете публиковать в неделю или в месяц.

Имейте в виду, что некоторые ключевые фразы лучше всего подходят для длинных сообщений в блогах, поэтому вы также можете установить цель по количеству слов.

Например, если ваша цель — 10 000 слов в месяц, то вы можете создать три сообщения по 3500 слов в течение одного месяца, а затем пять сообщений по 2000 слов в следующем месяце.

Установив цель для своей контент-команды, вы действительно посвятите себя ведению блога, вместо того, чтобы просто ждать, пока появится достаточно времени, чтобы волшебным образом появиться.

Шаг 4. Выберите программное обеспечение для работы с контентом

Ведение блога без программного обеспечения для работы с контентом — это кошмар. Без правильной платформы публикация качественных сообщений в блогах занимает много времени.Вы должны информировать авторов, отслеживать их прогресс, просматривать их сообщения в блогах, а затем вручную вводить и публиковать их — и все это с помощью десятка различных инструментов.

Платформа управления контентом, с другой стороны, объединяет все эти задачи и сотрудников в одном месте.

А когда контент будет готов, вы можете публиковать его по множеству каналов одним щелчком мыши.

Шаг 5. Оптимизируйте свой ежемесячный процесс ведения блога

После того, как вы выберете инструмент для работы с контентом, вам будет намного проще определить процесс ведения блога.Но все же вам нужно привлечь свою команду и показать им, как использовать программное обеспечение.

Вот пример процесса ведения блога:

1. Контент-менеджер информирует писателя-фрилансера в StoryChief
2. Писатель завершает блог в StoryChief, используя SEO и оптимизатор читабельности, и отправляет его менеджеру на утверждение
3. Контент-менеджер просматривает и утверждает история, графики публикации в CMS и графики соответствующих публикаций в социальных сетях

Конечно, без платформы управления контентом ваш процесс будет намного сложнее.Вот почему имеет смысл решить, какое программное обеспечение вы будете использовать для совместной работы с блоггерами, прежде чем писать свой процесс.

Шаг 6. Продвигайте свои блоги в зависимости от их типа и приоритета

Стратегия содержания вашего блога должна также включать продвижение. Не следует продвигать все сообщения в блогах одинаково.

Убедитесь, что вы создаете собственные планы продвижения блога как часть общей стратегии.

Вот примеры различных типов блогов и способы их продвижения.

• Мега-руководства по SEO — Поскольку основное внимание уделяется поисковой оптимизации, вы можете отдать приоритет построению ссылок, а также публиковать их в социальных сетях, используя постоянную стратегию публикации (например, публикация раз в месяц или раз в два месяца).
• Истории клиентов — Вы можете отправить их по электронной почте в список потенциальных клиентов, побудить торговых представителей поделиться ими в социальных сетях и даже запустить для них платную рекламу в социальных сетях.
• Обзоры экспертов — Вы захотите поделиться ими во всех своих социальных сетях и пометить всех, кто участвовал.Вы также можете создавать микроконтент (например, инфографику или короткие видеоролики) с советами по прямому использованию в социальных сетях.

Обдумайте свои форматы и категории контента и создайте план продвижения для каждой из них.

Шаг 7. Составьте план по оптимизации коэффициента конверсии.

Поскольку ведение блога уделяет большое внимание поисковой оптимизации, легко упустить оптимизацию коэффициента конверсии (CRO). Но убедитесь, что у вас есть член вашей команды, который обращает внимание на конверсии.

Этот маркетолог должен отслеживать сообщения в блогах и кампании для некоторых или всех из них:

• Подписки по электронной почте
• Новые пробные подписки
• Загрузки лид-магнита
• Запросы на демонстрацию
• Закрытые сделки

Постоянно улучшайте коэффициент конверсии ваши сообщения в блоге, настроив боковую панель, изменив графику призыва к действию или добавив более привлекательные лид-магниты.

15 причин, по которым ваша контент-стратегия должна включать ведение блога

Не совсем уверены в важности ведения блога? Эти 15 причин покажут вам, почему не следует откладывать разработку стратегии или планирование реализации.

1. Вы будете генерировать в 3 раза больше потенциальных клиентов через блоги, чем через рекламу.

Если у вас есть эффективная стратегия контент-маркетинга, то результаты, которые вы получаете от ведения блога, намного превосходят любой краткосрочный трафик от временной поисковой рекламы.

(Источник: Hubspot)

Да. Вы будете генерировать в ТРИ РАЗА больше потенциальных клиентов через блоги, чем через рекламу.

Так зачем же ломать банк, если можно стучать по клавиатуре и сгибать эти мозговые клетки на пути к созданию контента ?!

2.

Ведение блогов привлекает трафик на ваш сайт и идеально подходит для SEO.

Ведение блогов помогает привлечь трафик на ваш сайт из социальных сетей и из SEO. Блоги дают людям повод возвращаться на ваш сайт снова и снова.

У нас есть Контрольный список для написания контента, который поможет вам оптимизировать контент вашего блога всеми возможными способами.

3. Ведение блога в 4 раза увеличивает вероятность быть найденным в обычном поиске

Вы не можете позволить себе не иметь качественный блог для вашего бизнеса. У компаний, которые ведут блог, в 4 раза больше шансов оказаться в результатах обычного поиска.

Плюс, компании, которые ведут блог, имеют на 97% больше входящих ссылок. Больше входящих ссылок означает больший авторитет домена, а это означает, что весь ваш предстоящий контент также имеет более высокие шансы на ранжирование через поиск. Ух!

4. 52% маркетологов согласны с тем, что ведение блогов — самая важная маркетинговая тактика.

В недавнем исследовании контент-маркетинга, проведенном с участием 2 562 маркетологов по всему миру, 52% маркетологов определили ведение блогов как наиболее важную маркетинговую тактику.

Интересно, что только 40% маркетологов определили, что электронный маркетинг и социальные сети имеют решающее значение.А как насчет видео? Только 30% маркетологов проголосовали за него как за «критический». Так что продолжайте и покупайте рекламу видео, если хотите, но не бросайте блог.

(Источник: Институт контент-маркетинга)

Учитывая тот факт, что для начала существует 105 задокументированных «тактик контент-маркетинга», блоггинг, занявший первое место, является истинным свидетельством силы блога!

5. Ведение блога увеличивает ваш бренд

Если вы держите руку на пульсе отраслевых тенденций и потребностей ваших клиентов, то вы уже знаете, что блог вашей компании является идеальной платформой, чтобы оставаться верным своему бренду.

В нашем недавнем разборе контент-маркетинга мы говорили о том, что контент Drift так же безупречно брендирован, как и их продукт. Хотя ведение блога может помочь вам получить органический трафик с различными намерениями читателей и различными уровнями осведомленности, оно также может способствовать укреплению вашего бренда на каждом канале, по которому вы делитесь контентом.

6. Сообщения в блогах помогают создать машину для создания долговременного контента.

Есть причина, по которой такие блоги, как Hubspot, получают более миллиона посещений только благодаря результатам обычных поисковых систем.

Они вложили средства в свои блоги и пробились к библиотеке контента, управляемой поисковой оптимизацией, и теперь их блоги работают на них, пока они спят.

Да, вам действительно нужно предотвратить ухудшение результатов обычного поиска со временем, но когда вы сравниваете блоги почти с любой другой маркетинговой стратегией, они действительно выдерживают испытание временем.

Чтобы ваш контент оставался свежим в глазах ваших читателей и Google, вам следует:

• Используйте Google Analytics и / или Revive, чтобы найти сообщения, которые теряют рейтинг и поисковый трафик
• Обновите эти сообщения, добавив новые изображения ( включая теги alt), добавьте от 100 до 500 слов и отредактируйте или удалите все части, которые больше не являются точными или актуальными.

7. Ваши блоги — это возможность для прозрачности

Помимо прочего, Buffer известен своей прозрачностью и готовностью делиться передовым опытом. Нет лучшего способа продемонстрировать основные ценности вашей компании, чем честное двустороннее общение, которое ведение блога дает вам с самого начала.

Если вы стартап, то как можно раньше встаньте на путь обмена и начала этих разговоров.

Standuply — яркий пример скромных начинаний и неудач на этом пути.

Команда Standuply приносит искренние извинения за ошибки и другие неудачи в 2017 году.

Ошибки случаются, и они могут помочь в создании сообщества. Спросите Глеба Дворяткина, Артема Бородина и Алекса Кистенева (фото слева направо).

Подлинность имеет значение. Это важно для потенциальных клиентов и для существующей клиентской базы.

8. Ведение блога демонстрирует ваше ПОЧЕМУ

У каждого бренда есть «почему» для существования. Почему вы предлагаете продукт или услугу, которые вы делаете? Что вы надеетесь вывести на рынок? Какое тебе дело? Эти ценности должны быть частью вашего бренда, и они должны быть внедрены на вашем веб-сайте, но ваш блог дает вам возможность сделать еще один шаг вперед.

Ведение блога может помочь вам продемонстрировать вашу страсть к решаемой проблеме.

Лучше всего это можно сделать с помощью:

• Лидерство сотрудников или клиентов
• Интервью с клиентами или основные моменты
• Идеальное лидерство генерального директора
• Манифесты или другие революционные посты / сообщения в стиле призыва к оружию

9. Google любит вести блог как стратегия контент-маркетинга

Это правда.

Google несколько лет назад решил, что более длинные сообщения в блогах должны иметь более высокий рейтинг из-за возможностей для релевантных обратных ссылок в вечнозеленом контенте (служащем краеугольным камнем вашего блога).

Читателю, в свою очередь, придется оставаться на указанной странице дольше, чтобы прочитать подробное содержание, тем самым повышая доверие к сайту.

Неудивительно, что блоггеры все чаще выбирают полноформатный контент .

Источник: orbitmedia.com | 2017

10. Краткое содержание по-прежнему хорошо работает во многих отраслях

Да, длинные сообщения отлично подходят для SEO, но во многих нишах краткие сообщения все еще могут работать, поэтому не расстраивайтесь, если вы не многословны.

Блоги объемом 500 слов и менее тоже весьма эффективны. Их легче читать, и они являются более стандартными в определенных отраслях. Вам не нужно писать длинные сообщения, особенно в блогах компаний B2C или в блогах с большим количеством изображений.

И, к вашему сведению, StoryChief остается на вершине алгоритмов Google и рекомендаций для вас, поэтому вам не нужно. Просто создайте свои истории и по ходу следуйте инструкциям. Плюс, AMP и мгновенные статьи — это то, что вам нужно.

Story Chief никогда не введет вас в заблуждение!

11. Подведение итогов по ключевым словам помогает удовлетворить вашу аудиторию и повышает SEO.

TL; DR в последнее время получил широкое распространение в качестве уловки ведения блогов.

Как и социальные сети, TLDR не исчезнет в ближайшее время. Так что вы можете принять это.

Городские легенды повествуют о происхождении TLDR, начиная с 2003 года, что для современных подростков — древние времена. Инициализм расшифровывался как «слишком долго не читал» и использовался старшеклассниками в качестве ответа на текстовое сообщение, указывающее на то, что человек был слишком занят, чтобы даже оправдать ответ больше, чем «TLDR».»

О, пародия.

Кредит: theverge.com

Но все шутки в сторону, TLDR играет двойную роль.

• Это помогает резюмировать ваше сообщение в блоге в краткие строки для тех людей, которые не всегда время или объем внимания для чтения длинного контента
• Это возможность вставить еще несколько длинных хвостов ключевых слов для вашего на странице SEO

12. Ведение блога — это долгосрочная стратегия это никуда не денется в ближайшее время

Несмотря на слухи об обратном, люди все же читают блоги.Так было всегда.

Плоды вашего труда в сфере контент-маркетинга в конечном итоге окупятся. Лидерство мышления требует времени. Так что укрепляйте свой авторитет и будьте на вершине всеобщего внимания за подробный материал.

Они даже будут ссылаться на ваш контент как на надежный источник.

Входящие ссылки бесценны. Каким бы важным ни было включение некоторых собственных гиперссылок в ваши SEO-материалы, количество обратных ссылок, которые получает ваш блог, может быть вашим спасательным кругом для выживания блоггеров.

13. Ведение блога дает влиятельным лицам в вашей нише что-то, чем можно поделиться от вашего бренда.

Инфлюенсеры — занятые люди. Они хотят делиться отличным контентом и поддерживают активность своих каналов в социальных сетях, овладевая искусством курирования контента. Так почему бы не предоставить им что-то, чем можно поделиться, чтобы привлечь внимание и их аудиторию? Ведение блога дает вам свежий контент, которым могут поделиться другие.

Есть несколько способов расширить охват, включая, помимо прочего:

StoryChief позволяет увеличить охват вашего блога в 14 раз благодаря встроенной системе реферального маркетинга.

Никогда не недооценивайте силу слова рта .

14.

Ведение блога доступно

Да, независимо от того, решите ли вы использовать бесплатный блог, предоставляемый StoryChief, в наши дни все еще возможно вести блог бесплатно на других платформах.

Повысьте уровень своей входящей маркетинговой игры, инвестируя в высококачественное ведение блога. Вы не только будете направлять трафик на свой путь , но и сможете перенаправить свой контент , чтобы вам не приходилось постоянно изобретать колесо.

Для команд по контент-маркетингу ведение блога намного более управляемо и доступно, чем другие типы контента, такие как видео на YouTube или вебинары.

15. Ведение блога поддерживает другие ваши контент-стратегии.

Думайте обо всех своих формах контента как об инвестиционных стратегиях, а свою библиотеку контента как о своем инвестиционном портфеле. Конечно, вам нужно диверсифицироваться, но обязательно сделайте блог своим основным вложением.

Почему? Ваш блог подобен концентратору контента. Вы можете использовать его, чтобы поделиться другим типом контента, который вы создаете, например подкастом.

Если вы создаете видео на YouTube, вы также можете встраивать их в свои сообщения в блоге.

Есть так много разных типов контента, которые вы, возможно, захотите создать, но ведение блога по-прежнему остается вершиной. Это ступица в центре колеса. Без высококачественного блога вы упускаете возможность развивать свой бренд, увеличивать посещаемость веб-сайта и продвигать свои предложения.

Как измерить стратегию контента вашего блога

Выбранное вами программное обеспечение для работы с контентом должно иметь несколько функций, которые упростят измерение вашего успеха в ведении блога.Вы также можете объединить эти функции аналитики со своим инструментом SEO, чтобы получить полное представление о том, как ваш блог работает в поиске и социальных сетях.

Вы захотите просмотреть свои:

• Кампании
• Каналы
• Сообщения блога
• Поисковый рейтинг

Это даст вам хорошее представление о том, какие каналы работают лучше всего, а какие кампании и блоги привлекают их вес.

Узнайте, сколько потенциальных клиентов и продаж вы получили из отдельных блогов и полных кампаний, чтобы определить, какой тип контента вам следует тиражировать.

5 удивительных компаний, у которых вы должны украсть стратегию контента блога

Иногда лучший способ получить вдохновение для своей стратегии — это посмотреть, чем занимаются успешные компании.

Нам нравится писать разборки, которые анализируют стратегию контент-маркетинга компании, уделяя основное внимание ведению блогов.

Вот 5 разборов, которые вы можете прочитать, чтобы узнать больше о создании целостной стратегии ведения блогов:

1. Webflow — Webflow профессионально публикует контент блога по широкому кругу хорошо организованных категорий контента.
2. Freshbooks — Ставя своих клиентов в центр своего контента, Freshbooks привлекает все больше малых предприятий.
3. Drift — Drift создает контент для всех 8 этапов пути покупателя B2B.
4. ActiveCampaigns — ActiveCampaign фокусируется на мега-руководствах по SEO и привлечении бесплатных пробных подписок с их содержания.
5. LucidChart — Постоянно обновляя старые сообщения в блогах о поисковой оптимизации и улучшая преобразование макетов своих блогов, LucidChart имеет очень прибыльную контентную стратегию.

Операции с контентом — это то, что позволяет воплотить в жизнь вашу стратегию, поэтому убедитесь, что вы используете процессы и инструменты, которые помогут вашей команде быстрее публиковать качественный контент.

Ознакомьтесь с нашим сравнением цифровых платформ для публикации и узнайте больше о том, как StoryChief может помочь вам совместно работать над сообщениями в блогах и публиковать их на всех ваших любимых каналах за меньшее время.

10 типов контента для улучшения вашего блогового контента Календарь

Что ты собираешься делать в этом месяце?

Ведение блога , да, я знаю, что вы собираетесь добавить больше новых убийственных сообщений в свой блог.Но есть ли у вас план задач, которые вы собираетесь завершить в этом месяце, или вы закрепили какие-то вещи, которые нужно сделать?

Вы спросите, почему я должен планировать свой календарь содержания блогов?

Подумайте о своем идеальном блоггере, и я уверен, что он / она создает свой календарь контента для блоггеров, чтобы получить больше за один месяц.

Календарь содержимого имеет множество преимуществ, и вы должны приложить усилия, чтобы создать календарь содержимого блога. Имея отличный план, вы можете выполнять все свои задачи хорошо спланированным и организованным способом.

Календарь содержимого подготовит вас к тому, чтобы попасть в сроки. Таким образом, вы сможете выполнять свои задачи в заданное время. Создание календаря содержания блога делает более профессиональным .

Одна из лучших частей календаря содержания блога — вы можете разбивать большие задачи на мелкие части, и, таким образом, это становится легко выполнять и управлять им.

Если вы хотите стать успешным блоггером, вы должны хорошо планировать и составлять график ведения блога, чтобы достичь большего.

Списки

Списки отличные, и они всегда привлекают больше трафика на ваш сайт.

Аудитория всегда готова взглянуть на ваши топ-10, или , топ-20, советов по ведению блога или подобные другие списки.

У каждого ведущего блогера, интернет-маркетолога, предпринимателя или влиятельного лица есть больше списков своего контента для блогов, чтобы привлечь больше трафика.

Почти у каждого блоггера есть ниша, включающая списки в своих сообщениях в блогах. Вы увидите списки здоровья, технологий, блогов и почти всех типов блогов.

Хотя этот пост, над которым я работаю, в настоящее время также является блогом-списком, который состоит из десяти типов контента для увеличения вашего календаря содержания блога .

Таким образом, если вы собираетесь создать свой календарь содержания блога, обязательно включите списки, а если вы уже создали свой календарь ведения блога, добавьте в него списки.

Интервью

Интервью — один из самых прекрасных способов связаться с единомышленниками в индустрии блогов, когда вы включаете интервью в свой блог, шансы получить больше взаимодействия и отклик от вашей аудитории возрастают.

Вы должны включать в свой блог по крайней мере одно интервью в месяц.

Поверьте мне; результаты будут отличными.

Пригласите профессионалов поделиться своими идеями в своем блоге, и если вы получили приглашения на интервью от других блоггеров, постарайтесь принять участие.

Это поможет вам построить здоровые отношения с профессионалами. Люди будут копаться в вашем блоге, чтобы слушать тех блоггеров, которые давали вам интервью.

Вы можете развить эту идею и создавать обзоры, полностью основанные на мнениях лидеров отрасли по общей теме; например, модный блогер поделился своими модными советами №1 в этом обзоре.

Люди всегда готовы выслушать ведущих профессионалов своей отрасли, и, когда вы дадите им возможность в ходе интервью, они с нетерпением ждут вашего следующего сообщения в блоге с интервью, что приведет к более высокому взаимодействию и посещаемости.

Создание контента

Контент — это король, и я думаю, что важность и необходимость качественного контента останется неизменной и в будущем.Будет почти невозможно добиться успеха без качественного контента .

Если вы занимаетесь контент-маркетингом, вы ничто без качественного контента. И если вы хотите добиться большего успеха, поверьте мне, вам нужно много работать над качеством контента.

Создание контента — один из самых простых способов повысить производительность. Когда вы прилагаете усилия для добавления оригинального и качественного контента в свой блог, вы укрепляете свой словарный запас.

Написание полезно для ведения блога, и если вы не собираетесь публиковать блог сегодня, это не значит, что вам не следует писать.Пишите не менее 1000 слов в день и смотрите результаты; несомненно, повысится ваша производительность и качество.

Новости отрасли

Ваша аудитория и читатели будут рады услышать от вас последние новости отрасли. Индустрия блогов достаточно велика, поэтому количество новостей также огромно.

Обновите свою социальную ленту последними новостями, чтобы они могли приложить усилия, чтобы плыть по течению. Вы можете приходить с отличными задокументированными и хорошо изученными промышленными новостями, по крайней мере, за месяц.

Если вы занимаетесь своего рода работой по интернет-маркетингу, вы должны приложить усилия, чтобы проанализировать интересы ваших клиентов, чтобы предоставить им актуальные новости отрасли.

SEO

Работайте над SEO в своем блоге как можно больше, а также предоставляйте качественный контент, чтобы привлечь больше трафика для вашей аудитории.

Блоггеры всегда ищут целевые ключевые слова, и если вы поможете им определить эти ключевые слова, они будут приходить в ваш блог снова и снова.

Раз в месяц создавайте качественный контент на основе SEO и делитесь им со своими читателями.Работа над SEO поможет вашим читателям получить доступ к поисковым системам, а также вы сможете применить эти стратегии к своему блогу, чтобы привлечь больше трафика.

SEO — одна из самых популярных тем, которую читатели всегда хотят слушать, и если вы предоставите хорошо проработанный контент по SEO, вы привлечете больше внимания читателей.

Обзоры

Будет легко привлечь больше клиентов и увеличить продажи, если вы будете знать об интересах своих клиентов. Всегда прилагайте усилия, чтобы понять поведение и потребности вашего клиента.

Опросы и опросы — лучший способ собрать данные о ваших клиентах. Независимо от того, занимаетесь ли вы интернет-маркетингом, продажами или просто ведете блог, вы можете предоставить своим клиентам более качественные услуги или контент, зная их интересы и потребности.

Вы можете использовать различные инструменты для опросов, такие как Hotjar. С помощью такого рода инструментов опроса вы можете выяснить, почему ваши клиенты или читатели отказались от подписки на ваш блог, а также области, в которых вам нужно поработать для достижения ожидаемых результатов.

гостевые сообщения

Возможно, вы относитесь к типу людей с огромным сообществом аудитории или прилагаете усилия для более тесного взаимодействия с целевой аудиторией.

Вы ищете способы увеличить количество взаимодействий?

Делайте гостевые посты не реже одного раза в неделю. Гостевые посты неизбежно не увеличат посещаемость вашего блога, но есть больше шансов привлечь больше внимания с качественным гостевым постом.

Вы не поверите, но гостевые посты — отличный способ привлечь больше подписчиков.Многие ведущие блоггеры и влиятельные лица используют гостевой пост как важный инструмент для большей заметности.

Инфографика

Изображения привлекают больше внимания, и наш мозг привык переваривать больше инфографики по сравнению с текстами. Постарайтесь включить отличную инфографику, наполненную ценными данными.

Каждый ведущий блоггер в вашей отрасли использует отличную инфографику, погруженную в хорошо изученный и ценный контент.

Земля для SproutSocial.com или Copyblogger.com, и вы найдете много ценной инфографики в их блогах.

Изображения привлекают больше внимания, и вы должны включить инфографику в свой календарь содержания блога, если вы еще не добавили его, и если у вас есть инфографика в календаре содержания блога, поздравляем, вы в пути.

Истории успеха

Если у вас есть талант к рассказыванию историй, это будет очень полезно для вашего блога, мой друг. Ведение блога требует самоотдачи, и истории успеха помогут вам в этом.

Хорошо задокументированная история успеха — это все о взлетах и ​​падениях, с которыми кто-то сталкивается во время своего блоггинга. Люди могут захотеть услышать о впечатляющих характеристиках вашего продукта, и вы должны им рассказать.

Каждый живет тяжелой жизнью и нуждается в некоторой мотивации, чтобы двигаться вперед. Сообщения в блоге об историях успеха станут хорошим источником мотивации для других блоггеров и ваших читателей.

Они будут размещать в вашем блоге вдохновляющие истории успеха, а также будут ждать ваших следующих историй.

Вы можете предоставить своим читателям тематические исследования, и этот тип контента также привлекает большой трафик.

Тематические исследования можно создавать в разных форматах, но убедитесь, что они созданы таким образом, чтобы рассказывать истории.

Социальные сети

Влияние и масштабы социальных сетей увеличиваются с каждым днем, без каких-либо признаков падения. Я видел, как многие блоггеры прилагают усилия, чтобы заявить о себе в этой блогосфере, но они мало используют социальные сети для своих блогов.

SEO — это здорово, но, с другой стороны, это может занять время. Если у вас большое количество контактов в социальных сетях, вы можете привлечь больше трафика в свой блог с помощью эффективных и убийственных рекламных стратегий.

Вы можете использовать различные инструменты для планирования своих публикаций в социальных сетях, но то, что делает вас более популярным на платформах социальных сетей, — это ваши хорошо подтвержденные оригинальные сообщения в социальных сетях.

Заключительная записка

Если вы хотите добиться большего успеха, постарайтесь реализовать свои планы.Ведение блога требует тяжелой работы, и если вы делаете это с помощью плана, вы можете сделать это быстро.

No related posts.