Poketo — пример грамотного расставления цветовых акцентов. Хотя на главной странице много ярких красок, в целом, дизайн не перенасыщен ими. Сайт скорее светлый, пастельный, а броские цветные пятна только собирают внимание. 

Jackie Smith — очередной «яркий» сайт-eCommerce. Как и в примере выше, визуальный баланс выдержан хорошо. Насыщенными цветами выделены важные элементы — фото товаров и блоки с акциями. Все остальное — черно-белое. 

Дизайн Grovemade перекидывает мост между домашней страницей и витриной — на сайте продаются деревянные подставки, канцелярия и аксессуары. Многое со скриншота ниже — продукты бренда. Расположение товара на фото тщательно продумано, а нестандартный — несколько округлый — шрифт дополняет художественную концепцию. 

лучшие примеры [и критический разбор]

Мы собрали 35 крутых лендингов, которые вдохновят вас при разработке своего дизайна. Мы решили сосредоточиться на лучших примерах посадочных страниц только на русском языке, поскольку зарубежный опыт не всегда применим в Рунете.

Конечно, нет предела совершенству, поэтому мы обратили внимание не только на преимущества, но и на недостатки, которые можно исправить. В некоторых случаях мы также предложили гипотезы, которые можно проверить A/B-тестированием. И конечно же, мы никак не комментировали содержание сайтов — качество услуг и товаров, которые на них предлагаются.

Что же делает дизайн посадочной страницы эффективным?

Можно назвать много факторов, но важнее всего соблюдать фундаментальные правила дизайна, сосредоточенного на конверсии:

• Изложение преимуществ должно быть ясным и кратким, чтобы посетители сразу же понимали назначение страницы. Именно по такому принципу построены лучшие продающие одностраничные сайты.
• Страница должна выражать одну-единственную идею с одним главным призывом к действию (Call to action, СТА).
• При создании макета посадочной страницы используйте приемы дизайна для выделения своего СТА (пустое пространство, цвет, контраст, направляющие сигналы).
• При использовании форм для сбора данных старайтесь сбалансировать объем запрошенной информации и ценность предложения, получаемого взамен (отчет, «белая книга» и т.п.)
• Используйте модальные диалоговые окна для выведения вспомогательной информации (условия, политика конфиденциальности, подробная информация о товаре) вместо перенаправления посетителей на другие страницы (что заставит их свернуть с намеченного вами пути конверсии).

Итак, приступаем к разбору примеров действительно хороших посадочных страниц для E-commerce, мобильных продуктов и услуг, финансовых продуктов и страхования, офлайн-услуг, B2B, спецпроектов, анонсов мероприятий, HR-лендингов и вирусных landing pages.

Система PromoPult — рекламный комплекс для продвижения бизнеса в интернете. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Создана для тех, кто хочет высвободить время на действительно серьезную работу.

Содержание

E-commerce

Влюбиться в продукт по фото

Крутой баннер с рисованными продуктами

О сервисе за 27 секунд

Крутая анимация первого экрана

Милые (как котики) тексты

Теплый ламповый сайт

Мобильные продукты и услуги

Отвечает на вопросы

Забавная графика

Регистрация в 2 строчки

Начать без регистрации

Проще некуда

Все самое главное в одном экране

Финансовые продукты и страхование

Просто о сложном продукте

Люди. Люди. Люди.

Продать страховку в два экрана

Офлайн-услуги

Call to Action с размахом

Продать любой ценой

Связь

Просто как в интернет-магазине

Экспериментальный минимализм

Спецпроекты

Красивое путешествие

Виральный контент для сложной тематики

Сайты B2B

Кнопка на каждом экране

Легкий дизайн посадочной страницы для сложного сервиса

Веселые картинки для B2B

Анонсы мероприятий и курсов

Точечная анимация и живые отзывы

Сначала история — потом продажи

Поиграли со шрифтами

Лендинг как авангардное искусство

Новый модный русский дизайн

HR-лендинги

Определение ЦА

Страница одного удачного элемента

Хайповые лендинги

Мемы и шуточки для своих

Шутки шутками — но не забываем про продукт

Образцово-показательный лендинг

Дочитали до конца? Круто!

Плюсы хороших лендингов

Минусы ну таких лендингов

E-commerce

Влюбиться в продукт по фото

kitchenceremony.com

Плюсы. В первую очередь — очень аппетитные картинки с налетом luxury. Большая привлекательная фотография на весь первый экран. Аккуратное и понятное меню над ней. Динамика при проскролле в следующем экране.

Можно улучшить: блок с самыми популярными товарами в каталоге. Наличие самого блока — очень хорошо, но, субъективно, фотографии могли бы быть более аппетитными (например, добавить насыпанные горкой приправы рядом с баночкой и т. д.). Хотя не поспоришь, качество фото и создание ощущения премиальности — на высоте.

Крутой баннер с рисованными продуктами

ji-fruits.ru

Плюсы. Яркий и привлекательный первый экран. Рисунки делают сайт выделяющимся на фоне конкурентов. Короткий текст заголовка четко формулирует, что вы можете найти на этой странице.

Второй экран — фотографии готовых наборов. Вероятно, это наиболее предпочтительный порядок для продавца, поэтому сперва размещаются коробки и только затем — фото отдельных фруктов.

Удачная иллюстрация процесса заказа — переписка в мессенджере:

Можно улучшить: серьезных недочетов мы не видим. В качестве эксперимента можно попробовать добавить небольшие описания к экзотическим фруктам (например, при наведении курсора на картинку).

О сервисе за 27 секунд

partiyaedi.ru

Плюсы. При нажатии на кнопку play в первом экране запускается видео, в котором кратко описывается суть сервиса. 27 секунд — достаточно, чтобы передать информацию и не утомить посетителя.

Милые уникальные картинки — всегда хорошо:

Очень привлекательные фото готовых блюд и понятно организованное меню (выбор набора «премиум», «фитнес» и т. д.)

Можно улучшить: все действительно очень хорошо. Можно поэкспериментировать и перенести блок с меню на второй экран (поднять выше и поменять местами с рисунком, описывающим процесс).

Крутая анимация первого экрана

satellite-express.ru

Плюсы. Прекрасный лендинг с хорошими рисунками. Первый экран интересно ведет себя при проскролле.

Все продукты (их четыре) расположены на втором экране:

Процесс использования глюкометра наглядно показан в картинках, выполненных в стилистике сайта:

Что можно улучшить: на лендингах пользователи привыкли видеть навигационную панель в первом экране. Поскольку лендинг не длинный, без этого, конечно, можно обойтись, но все же лучше не отказываться от привычных элементов для такого типа страниц.

Милые (как котики) тексты

www.kotofabrika.com

Плюсы. Этот сайт выделяется отличным копирайтингом. И если он покажется излишне «ми-ми-ми», то стоит вспомнить, кто является ЦА производителя. А это хозяева котиков, которые покупают для них домики. Достаточно ми-ми-ми?

Нестандартно подписанный блок для связи с консультантом (а ведь на 99% сайтов они абсолютно шаблонные, хотя кастомизировать их совсем не сложно):

И в целом стиль коммуникации очень дружелюбный и расслабленный, при этом покупатель найдет ответы на свои вопросы:

Можно улучшить: есть явные проблемы с версткой. Например, как в блоке, который мы показали выше — выровненный по ширине текст с дырками между словами. Немного спорное использование ценного пространства первого экрана:

Теплый ламповый сайт

oknaludyam.ru

Плюсы. Возможно, вы уже видели эту страницу в подборках необычных лендингов. Действительно, она выделяется на общем фоне. При высочайшей конкуренции среди продавцов окон ПВХ крайне сложно сделать сайт, который будут внимательно изучать. А эту страницу действительно интересно рассматривать.

Во втором окне сразу видим кнопку «Рассчитать стоимость» (обратная связь).

Кстати, обратите внимание на стиль подачи информации. Как и в предыдущем примере, несмотря на простоту, здесь можно найти ответы на все вопросы:

Можно улучшить: возможно, это была часть задумки «сделано на коленке», но кнопки (шрифт) выглядят не очень удачно (см. «Рассчитать стоимость» выше). Их можно оформить в стилистике сайта (рисунок ручкой), либо сделать максимально нейтральными.

Еще один минус — текст кнопки «Рассчитать стоимость окон» не оправдывает ожиданий — вместо калькулятора открывается стандартная форма обратной связи.

Инструменты PromoPult для рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, все делают штатные специалисты системы, вам нужно только дать вводные.

Мобильные продукты и услуги

Отвечает на вопросы

lite.youdrive.today

Плюсы. Видео в первом экране привлекает внимание и отлично «продает эмоцию»: электросамокат — это быстро, стильно, радостно, динамично.

Кнопки приложений для Android и iOS — сразу под видео:

Количество текста сведено к минимуму, вместо повествовательного стиля — короткие ответы по делу:

Что можно улучшить: поскольку это лендинг для приложения, имело бы смысл разместить ссылки на Google Play и AppStore на странице несколько раз, а не один.

Забавная графика

Скачать 115 бесплатных дизайнов посадочных страниц для ваших следующих проектов

• Новейшие
• Программы
• Дашборды
• Иконки
• Иллюстрации
• Целевые страницы
• Мокапы
• Комплекты пользовательского интерфейса
• Каркасы
• Текущая страница

• ««
• «
• 1
• 2
• 3
• …

Как создать конвертирующие партнерские целевые страницы в 2020

Введение

Мы все там были:

Мы заходим на один из этих отраслевых форумов, проверяем несколько веток и видим это:

Ссылка на целевые страницы.

Но подождите!

Что такое целевая страница?

Как это используется в партнерском маркетинге?

Какие типы целевых страниц могут использовать профессионалы по медиабаингу для увеличения конверсии?

Какие шаблоны целевых страниц лучше всего изучать?

Хотите узнать?

Хотите использовать бесплатные шаблоны целевых страниц?

Тогда давай зачитаемся!

Что такое целевая страница?

Целевые страницы — это настраиваемые страницы, созданные с учетом конкретных интересов конкретного целевого посетителя.

Создавая конкретную целевую страницу, вы можете эффективно адаптировать взаимодействие с клиентом, предоставляя заинтересованным пользователям точную информацию, которую они должны проверить.

Источник: Wistia

С помощью целевой страницы процесс направления пользователя и побуждения его к выполнению определенного действия также упрощается.

Это в конечном итоге позволит вам расширить вашу базу данных или список рассылки и привлечь больше пользователей в нужное место.

Это также означает, что вы получите больше конверсий и поможете улучшить общее впечатление пользователей.

Более того, так как вы дадите нужным пользователям полное представление о том, что им нужно сделать, чтобы получить предложение, вы существенно снизите затраты.

Почему?

Привлекая больше пользователей, которые проверяют вашу целевую страницу, переходят на предложение и совершают конверсию, вы будете тратить меньше денег на то, чтобы равное количество пользователей приходило к вам и покупало ваш продукт.

Объявление

Удивительно, не правда ли?

Это то, что я называю определением целевой страницы!

Типы посадочных страниц

Теперь, когда я смог определить целевую страницу, пора понять, какие целевые страницы с высокой конверсией вам нужно знать.

Готовы?

Поехали!

Каждый маркетолог должен знать два типа целевых страниц:

Что такое целевая страница лид-поколения?

Целевая страница лидогенерации разработана с довольно конкретной целью:

Для получения личной информации о конкретном клиенте / потенциальном покупателе.

Какая информация?

Это может быть адрес электронной почты пользователя, номер телефона, имя пользователя, размер предприятия и т. Д.

Источник: Microsoft Small Business Academy

Что ищут создатели целевых страниц лидогенерации, спросите вы?

Они ищут потенциальных клиентов.

Без этих вышеупомянутых потенциальных клиентов вы никогда не сможете привлечь реальных клиентов:

Люди, которые тратят деньги на продукты, на которые вы хотите, чтобы они потратили деньги!

Эти типы целевых страниц имеют множество применений.

Обычно люди прибегают к целевым страницам лидогенерации, когда продается более крупный продукт или услуга.

Подробнее: Маркетинговая кампания Perfect Lead Generation [ИНФОГРАФИЯ]

Что такое Pre-Lander?

Что, черт возьми, такое прелендинг?

Посадочный модуль перед посадочным модулем?

Верно!

Прелендинг — это страница, которая появляется прямо перед фактическим предложением.

Какова цель прелендинга?

Как правило, предварительная посадка предназначена для того, чтобы разогреть посетителя.

Пользователи проверяют предварительную посадку и получают представление о том, что на самом деле будет о предложении.

Предварительная посадочная страница имеет четкий призыв к действию, который не отвлекает внимание потенциальных пользователей и побуждает их совершить конверсию.

К тому времени, когда они эффективно переходят по ссылке, пользователи уже ознакомились с предложением.

Что означает что?

Они будут с большей вероятностью конвертировать, вот что это значит!

Связанные: 5 самых распространенных мобильных предустановленных устройств, конвертирующих

Как создать посадочную страницу

Теперь, когда вы знаете, что такое целевая страница и как различать два популярных типа лендингов, пришло время узнать, как на самом деле создать целевую страницу.

Я прав?

Ад, да!

Поехали!

Пора приступить к воплощению ваших целевых страниц в реальность.

Это означает, что я пропущу более сложный урок и сразу перейду к лучшему:

Предоставляет вам инструменты для целевой страницы, которые вы можете использовать, чтобы быстро начать делать свою работу!

Инструменты для создания целевых страниц

Нужен генератор целевой страницы?

Подождите!

Есть много различных инструментов, к которым вы можете получить доступ, чтобы создать целевую страницу.

Список лучших создателей лендингов:

1. Landingi (Прочтите наш обзор Landingi)
2. Процветание
3. Instapage
4. Unbounce
5. Ссылки

Любой из этих инструментов может дать потрясающие результаты.

Связанный контент: 25+ лучших тем WordPress для партнерского маркетинга, которые вы должны знать

Я лично рекомендую вам посетить Landingi или Thrive, чтобы узнать, как создать целевую страницу, которая даст вам то, что вам нужно.

Да, действительно!

Тем не менее, не только зная, какие инструменты использовать, вам обязательно нужно попытаться понять цель целевой страницы.

Какова цель?

Что ты собираешься?

В зависимости от ваших целей вы можете использовать разные инструменты для целевой страницы.

И что еще важнее:

Вы не новичок и хоть немного разбираетесь в HTML / CSS?

Тогда вы, вероятно, сможете добиться нормальной работы большинства целевых страниц.

Верно!

У вас может получиться красивая целевая страница HTML!

Что делать?

Следите за своими конкурентами и проверяйте их код, чтобы увидеть, как это работает!

Вот как можно создавать отличные целевые страницы.

Это курс по целевой странице веб-сайта, который вам нужен.

Просто нажмите «Просмотреть исходный код» в своем браузере и шпионите как маньяк.

Нанять опытного специалиста

Вы можете подумать — «Хорошо, но у меня нет необходимых навыков, чтобы создать отличную целевую страницу. Могу ли я нанять кого-нибудь, кто сделает это за меня? »

Нет проблем!

Вы можете нанять хороших профессионалов за несколько долларов, чтобы они сделали работу за вас на платформах фрилансеров.

Чтобы облегчить вам работу, вот список лучших услуг по дизайну целевых страниц на Fiverr, одной из крупнейших платформ для фрилансеров в мире.

Теперь вы спросите — «Какой тип целевой страницы мне создать?»

Есть отличный способ сделать это: шпионить за своими конкурентами!

Как?

Вы можете использовать AdPlexity (пожизненная скидка 25%) или AdPlexity Adult, рекомендуемый инструмент рекламного шпионажа от Mobidea Academy.

В этой статье я подробнее расскажу о шпионаже.

Какова ваша цель?

Помните, я упоминал цель?

Это важный аспект, о котором нужно подумать при создании целевой страницы веб-дизайна.

Вы, наверное, хотите конвертировать пользователей как профессионал.

Давайте задумаемся.

Что делать?

Во-первых, прежде чем начинать процесс дизайна целевой страницы, вы должны понять, кто ваш клиент.

Во-вторых, вы должны убедиться, что знаете, что ваши пользователи должны делать на целевой странице.

В-третьих, пришло время создать страницу, которая вдохновит пользователей, убедившись, что они настолько взволнованы, что действительно совершают конверсию.

Что вы хотите, чтобы ваши пользователи делали?

Представим, что вы хотите, чтобы они отправили вам свою электронную почту.

Это та информация, которую вы ищете, потому что вы относитесь к тому типу аффилированного маркетолога, который понимает важность прекрасной базы данных пользователей.

Что вы дадите взамен?

Допустим, ваши пользователи получают БЕСПЛАТНОЕ руководство прямо из Академии Mobidea.

Взамен они предоставят вам необходимую информацию.

Но в чем проблема?

Простой:

Для того, чтобы пользователь действительно решил раскрыть свою информацию для получения вашего БЕСПЛАТНОГО руководства, вы должны устранить любое сопротивление пользователей в отношении того, от чего им нужно отказаться, чтобы получить продукт.

Люди осторожны с конфиденциальной информацией.

Они напуганы, скрытны и не хотят раскрывать свою личную информацию.

Что делать?

Чтобы избавиться от страха перед каким-то необдуманным преступлением, который творится в коллективном мозгу вашей аудитории, вы должны сначала понять, кто эти люди, что они ищут и зачем им вообще нужен ваш партнер.

Вот как вы создаете самые конвертируемые целевые страницы!

Получить?

Нет?

Не беспокойтесь!

Я сейчас подробно рассмотрю это, чтобы вы могли понять, как создавать самые популярные целевые страницы.

Партнерская целевая страница: как определить свою аудиторию

Мы все знаем, что каждый — особенная жемчужина.

Все разные.

В этой отрасли мы должны не только знать это, но и соответствующим образом адаптировать нашу стратегию целевой страницы.

Успех придет к вам, если и когда вы действительно будете знать внутренние потребности и отчаянные желания своей аудитории.

Чего они на самом деле хотят?

Как только вы это выясните, после тщательного изучения и анализа своей аудитории, вы сможете лучше обслуживать простую целевую страницу, которая отвечает потребностям пользователя.

Люди хотят быть счастливыми.

У них чего-то нет.

Они хотят того, чего у них нет.

Выясните, чего не хватает вашей аудитории, поймите, как создать привлекательную целевую страницу после тщательного анализа вашего рынка, дайте своей аудитории именно то, что ей нужно, и я уверен, что вы получите эти потрясающие конверсии.

Изучили ли вы свою аудиторию, чтобы иметь возможность создавать эффективные целевые страницы?

Знаете ли вы цифры, статистику и имеете все необходимое, чтобы нацелить вашу кампанию на тех конкретных клиентов, которые обязательно совершат конверсию?

Вы дали вашим посетителям представление о том, насколько фантастической станет их жизнь, когда они получат ваше предложение?

Тогда вы получите больше конверсий, чем возможно.

Хотите больше информации о покупателях, чтобы вы могли профессионально определять свою целевую аудиторию?

Проверьте этот пост прямо сейчас!

Вы увидите, что нужно сделать, чтобы вы могли гордиться своими потрясающими целевыми страницами!

Секретный соус: копия

Одним из важнейших факторов, которые помогут вам создать креативные и высококонвертируемые целевые страницы, является сила вашего текста.

Попробуйте поучиться на различных курсах по копированию посадочных страниц.

Вам действительно нужно отточить свои навыки письма, создавая убедительные, но решительно точные предложения, которые вдохновляют пользователей, заставляют их щелкать и приносят вам приятные конверсии.

Вы должны понимать важность написания убедительных предложений, которые используют огромную силу эмоциональной силы и логического рассуждения, чтобы заставить пользователей щелкнуть мышью!

Более того, вы обязательно должны научиться использовать проверенные методы копирования целевой страницы, которые помогут вам сосредоточить ваши цели копирования на самом важном:

Конкретные желания и стремления вашей целевой аудитории!

Сомневаетесь по поводу этого конкретного аспекта создания целевой страницы?

Прочтите эту статью и получите несколько столь необходимых советов по написанию целевой страницы!

Как анализировать трафик с целевой страницы

Вы хотели создать целевые страницы.

Готово.

У вас есть целевая страница, и вы самый крутой дизайнер целевых страниц в городе.

Вы использовали один из упомянутых мной бесплатных инструментов.

Вы научились полностью понимать свою аудиторию, чего она хочет, как создать идеальную целевую страницу, которая будет приносить конверсии и т. Д.

У вас есть уловки копирования и вы знаете все, что нужно для успеха!

Но как узнать, окупается ли сделка?

Как измерить успех целевой страницы в партнерском маркетинге?

Обратите внимание на три интересных показателя, которые ВСЕГДА следует учитывать при создании целевой страницы:

• Время на странице
• Показатель отказов
• Коэффициент конверсии

Время на странице

Вы, наверное, знаете, что Google Analytics может записывать время, проведенное на странице, только если пользователь переходит на другую страницу того же конкретного веб-сайта.

Значение?

Если посетитель достигает вашей целевой страницы, остается на ней некоторое время, фактически достигает желаемой цели на указанной странице, а затем покидает сайт, Google Analytics фактически записывает это конкретное время, проведенное на странице, как неутешительное 0:00.

Это означает, что вы не можете доверять Google Analytics, когда дело доходит до определения времени на странице.

Какому инструменту вы можете доверять, чтобы узнать этот важный показатель?

API отслеживания событий Google!

Просто вставьте код JavaScript «Отслеживание события».

Таким образом, вы сможете записывать, когда посетитель находится на странице, поскольку код срабатывает каждые 10 секунд.

Что это значит?

Вместо того, чтобы Google Analytics давал вам неточное представление о времени нахождения целевой страницы на странице, вы получите сверхточный результат, который измеряет вовлеченность, как ничто другое.

Показатель отказов

Допустим, вашу целевую страницу посещает огромное количество людей.

Отлично!

Тем не менее, давайте представим, что 90% из них заходят и прыгают сразу, напуганные до глубины души.

Плохие новости, я прав?

Действительно!

Показатель отказов — чрезвычайно важный показатель, который вы бы упустили из виду.

Это позволяет вам понять, что ваша целевая страница, которая должна была учитывать желания аудитории, а также быть очень привлекательной, не так привлекательна и, следовательно, полностью не выполняет то, для чего предназначена.

Неправильно!

Вот чего вы не знаете:

Иногда показатель отказов может быть неточным.

Почему?

Потому что он на самом деле не отличает пользователя, который пришел на страницу и сразу же отскочил от другого пользователя, который попал на целевую страницу, остался на некоторое время, проанализировал предложение и ушел.

Если пользователь заходит на лендинг и несколько минут анализирует, то это отличный знак.

Ваша целевая страница может быть не на коленях, но каким-то образом ей удавалось какое-то время удерживать внимание пользователя.

Как убедиться, что вы получаете точный показатель отказов?

Тот, который отделяет стикер pogo от парня, который входит и остается на некоторое время?

Вы определяете минимальную сумму, вот как.

Это минимальное количество минут, которое конкретный пользователь проводит на вашей целевой странице, прежде чем совершить конверсию.

Допустим, большинство ваших конверсий происходит всего через три с половиной минуты после того, как пользователь переходит на вашу целевую страницу.

Эти посещения, которые считались бы недоставленными и отрицательно повлияли бы на показатель отказов, больше не будут.

Хотите специальный трюк, который поможет вам откалибровать этот показатель, чтобы получить сверхточный показатель отказов, который четко поможет вам понять, как у вас дела с целевой страницей?

Вы все настроены и готовы к вечеринке в Google Analytics?

Есть настройка, которую можно эффективно добавить в код Google Analytics.

Эта настройка фактически инициирует событие после того, как пользователь действительно провел определенное количество минут на вашей целевой странице.

Верно!

Все проясняет, верно?

Вы на пути к созданию лучшей целевой страницы, продолжайте читать!

Коэффициент конверсии

Это золотая медаль!

Это самый важный показатель для целевых страниц.

Без сомнения, мистер!

У вас высокий коэффициент конверсии?

Итак, вы можете создавать историю целевых страниц!

Но что может испортить ваши данные о коэффициенте конверсии?

Дело в том, что в Google Analytics коэффициент конверсии фактически рассчитывается не на основе количества уникальных посетителей, а на основе количества посещений.

Почему я думаю, что коэффициент конверсии должен рассчитываться на основе количества уникальных посетителей, спросите вы?

Потому что не каждое посещение вашей целевой страницы превращается в конверсию.

Правильно:

Решение покупателя может появиться только после того, как человек зайдет на вашу страницу после еще нескольких посещений.

Прежде чем выбрать ваше предложение, клиенты внимательно изучают, изучают, ищут и понимают плюсы и минусы других предложений.

Это значит?

Пользователь может вернуться на вашу целевую страницу несколько раз, прежде чем совершит действительно плодотворную конверсию.

Вот почему использование уникальных посетителей фактически даст вам более точное представление о пути пользователя к покупке.

В результате вы можете настроить свою стратегию и лучше измерить успешность своей целевой страницы.

Теперь это данные на совершенно новом уровне, не так ли?

Верно!

Оптимизация целевой страницы стала реальностью!

Шпион или смерть

Я уже вкратце упомянул эту часть.

Тем не менее, я посвящу этому целый заголовок.

Либо ты шпионишь, либо тебя убьют.

Кто ваши конкуренты?

Найдите их.

Теперь просмотрите их воронки и поймите их послание, расположение нескольких факторов доверия, их стиль в целом и даже то, как они используют призывы к действию.

Какую информацию они получают от пользователя?

Используют ли они крутые динамические выноски, пытаясь заинтересовать пользователя?

Какие цвета они выбирают?

Есть ли у них так называемый лид-магнит?

Получили информацию?

Пришло время A / B-тестирования!

Проверьте все аспекты, о которых я упомянул, и пейте творческие соки ваших конкурентов.

A / B тест!

Пора протестировать 4 или 5 стилей разных целевых страниц.

Вот как вы попадаете на самый эффективный тип целевой страницы!

Как я уже предлагал выше, я рекомендую вам использовать AdPlexity (пожизненная скидка 25%) или AdPlexity Adult, чтобы делать это как профессионал!

Подробнее: AdPlexity: полное руководство

Увеличьте скорость ваших посадочных страниц

Считаете, что скорость ваших целевых страниц не так важна?

Неправильно!

Скорость имеет решающее значение!

Этот мир наполнен нетерпеливыми пользователями, у которых есть масса разных целевых страниц, которые нужно проверить, помимо вашей.

Это означает, что люди хотят, чтобы ваша целевая страница была максимально быстрой.

Фактически, задержка всего в одну секунду может означать на 11% меньше просмотров страницы, потерю 7% конверсий и снижение удовлетворенности пользователей на 16%.

Что?

Не знаете, что нужно сделать, чтобы скорость была наскаровой?

Я тебя прикрыл!

Проверьте скорость своего сайта

Во-первых, прежде чем даже начать беспокоиться о скорости ваших целевых страниц, вам следует посетить Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom или GT Metrix.

Эти платформы позволят вам эффективно проверить скорость вашей целевой страницы!

Давай!

Используйте отличный хостинг

Номер два, что вы можете сделать?

Использование отличной службы хостинга, такой как Bluehost или Hostgator, — это то, что может улучшить ваш опыт.

Избегайте использования решений, которые предназначены для общего серверного пространства.

Это означает, что вам, вероятно, придется делить пространство на сервере с другими крутыми клиентами, что неизбежно снизит вашу производительность.

Используйте сеть доставки контента (CDN)

Действительно!

Вы должны использовать CDN для доставки изображений.

Это позволит вам убедиться, что усилия, необходимые для фактической доставки контента с сервера в браузер пользователя, будут оптимизированы.

Оптимизировать изображения

Изменение размера изображений имеет решающее значение для вашей целевой страницы.

Хотя этим часто пренебрегают, это важный шаг.

Почему?

Потому что этот трюк действительно ускоряет работу всего вашего сайта.

Есть несколько бесплатных инструментов для сжатия изображений, таких как Compressor.io или TinyJPG.

Если вы пользователь WordPress, вы можете выбрать WP Smush или EWWW.

Вы также можете избежать использования изображений PNG, поскольку они занимают больше места, чем изображения JPG.

Свернуть перенаправления

, особенно 301 редирект, являются одной из тех основных стандартных практик SEO.

Почему люди используют редирект 301?

Для информирования посетителей и поисковых систем о том, что страница постоянно перемещается.

Поскольку сайты имеют тенденцию меняться, развиваться и меняться с течением времени, эта практика стала нормой, помогая также удалять неработающие ссылки или эти грязные ошибки 404.

Вот сделка:

У вас должно быть небольшое количество переадресаций, потому что это положительно скажется на скорости загрузки вашей страницы.

Есть идеальное количество перенаправлений?

Несмотря на то, что Google имеет тенденцию немного расплываться по этому поводу, технический гигант предлагает либо минимизировать перенаправления, либо устранить их кучу.

Самый популярный инструмент для проверки перенаправлений, содержащихся на веб-сайте, — это Screaming Frog.

Включить сжатие GZIP

Это связано с кодированием содержимого.

Речь идет о минимизации запросов к серверу, сделанных вашим конкретным браузером.

Это означает, что вы можете уменьшить размер файлов, что значительно ускорит загрузку.

Включить кеширование браузера

Когда вам случится посетить определенный веб-сайт, различные элементы страницы будут сохранены на вашем жестком диске в кеш-памяти или так называемом временном хранилище.

Это означает, что — при следующем посещении сайта — браузер может эффективно загрузить страницу без необходимости отправлять на сервер целый другой HTTP-запрос.

HTML и CSS — сокращение времени

Сведение к минимуму CSS и HTML позволит вам упаковать, а также доставлять данные страницы с максимально возможной технологической скоростью.

Не знаете, как это сделать?

Вставьте URL-адрес в Google PageSpeed ​​Insights и следуйте предлагаемым рекомендациям!

Не используйте слишком много подключаемых модулей

плагинов для WordPress!

Где бы мы были без этих драгоценных камней?

Сказать, что нам нужно избавиться от этих маленьких удобных помощников, кажется резким, но это необходимо сделать.

Попробуйте провести капитальный ремонт и принять решение:

Важные плагины остаются, нерелевантные плагины должны уйти.

Оптимизация доставки CSS

Что такое CSS?

Он в основном соответствует требованиям стиля данной страницы.

Обычно веб-сайты получают доступ к этой информации либо через внешний файл, который фактически загружается до того, как ваша страница будет эффективно отображена, либо через встроенный, что означает, что он эффективно вставляется в документ HTML.

Какой стиль выбрать?

Внешний стиль!

Почему?

Это не только уменьшает размер вашего кода, но и создает меньшее количество дублирований кода.

Примеры посадочных страниц

Готовы проверить несколько классных примеров целевых страниц?

Люди, которые их создали, смогли понять некоторые моменты, которые я объяснил вам выше.

Давайте проверим эти примеры целевых страниц!

Эта целевая страница была создана Uber.

Что в этом хорошего?

Его простота.

Обратите внимание, как вы можете легко понять действия, которые вы должны предпринять.

Вы можете зарегистрироваться как водитель или гонщик.

Просто, быстро и по делу!

Shopify никогда не балуется.

Проверьте, как эти парни начинают с установления своего уличного доверия и авторитета:

Они говорят вам, что им доверяют полмиллиона предприятий по всей зеленой земле Бога.

Они также могут быстро сообщить, куда вставить электронную почту!

Просто, правда?

У HubSpot есть несколько главных создателей целевой страницы, я прав?

CTA является прямым, и после того, как вы нажмете на него, вы увидите следующее изображение:

Что произойдет, если пользователю не удастся щелкнуть призыв к действию?

Когда они прокручиваются вниз, вверху появляется кнопка CTA!

Это еще один призыв к действию, чтобы убедиться, что вы нажимаете!

Замечательно и эффективно!

Заключение

«Что такое целевые страницы?»

Теперь вы знаете!

У вас есть инструменты для создания гиперреактивной целевой страницы, позволяющие создавать привлекательные дизайны целевых страниц каждый день.

Я научил вас, как создавать лучшие целевые страницы для WordPress, а также как работать с пользовательскими целевыми страницами, как профессионал.

Вы знаете разные типы целевых страниц.

Вы знаете свою цель и изучили свою аудиторию.

Вы даже знаете, как проверять правильные показатели для анализа вашего трафика.

Вы шпионили и проводили сплит-тестирование.

Что теперь?

Изучите инструменты, которые я вам дал, запустите свою целевую страницу, поймите, как полностью оценить показатели, найденные в Google Analytics и Google Event Tracking API, шпионить за своими конкурентами, провести сплит-тест, прочитать о передовых методах работы с целевой страницей.

Готовы начать партнерское путешествие?

Давай!

Подпишитесь на Mobidea здесь!

Мы поможем тебе добиться успеха!

Объявление

4293,7234,8766,802

Теги: ОптимизацияКонцепции партнерского маркетингаИнтернет-маркетинг

22 правила создания видео с максимальной конверсией [2.0]

Мы не можем говорить о целевых страницах, не затронув вопросы видео на целевой странице, так как его использование и просмотр становятся еще более заметными .

Представьте себе: внимание вашего потенциального клиента одновременно тянется в десяти разных направлениях, что делает невероятно трудным выделиться из толпы и обеспечить его столь желанное внимание.

Просторы Интернета и его бесчисленные возможности избаловали нас. Любой маркетолог знает, что потребители не ищут продукт; они ищут решение. Исследования показывают, что у вас чуть меньше семи секунд , чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов, представив желаемое решение.

И это только полдела. После того, как вы привлекли внимание, вам необходимо удерживать его, а это нелегкая задача, когда объем внимания среднего потребителя цифровых технологий постоянно сокращается.

Теперь некоторые могут сказать, что «средний» объем внимания на самом деле не стоит рассматривать , потому что объем внимания — это все о том, насколько лично человек заинтригован или увлечен контентом. Но даже если на самом деле нет числовой панели, под которой вы должны оставаться в подвешенном состоянии, делать ваши видео короче и активнее в начале все равно стоит.

Почему? Потому что с цифровыми медиа объем нашего внимания инвертируется по сравнению с традиционным повествованием — он начинается на пике и быстро исчезает, а не постепенно.

Чем длиннее ваше видео, тем больше пользователей уйдет. — источник изображения

Очень важно, как вы открываете копию, независимо от ее назначения. Вам нужно найти лучший способ зацепить и удержать интерес и внимание ваших ключевых потенциальных клиентов.

Зачем использовать видео на целевых страницах?

Видео быстро становится методом номер один для интернет-маркетинга. Статистика видеомаркетинга HubSpot за 2018 год, опубликованная Adam Hayes , рассматривает ситуацию в перспективе.

Видео становится обязательным в маркетинге. — источник изображения

В дополнение к вышесказанному HubSpot также описывает важность видео:

• 62% пользователей потребляют видеоконтент более тщательно, чем что-либо другое .
• 52% маркетологов утверждают, что видеоконтент имеет лучшую рентабельность инвестиций среди всех видов контента.
• 43% потребителей считают видеоконтент самым запоминающимся.
• 41% потребителей предпочитают взаимодействовать с брендами с помощью видео, чтобы узнать больше.

Мы все знаем, что то, что видео работает хорошо в целом, не означает, что оно будет хорошо работать в определенных случаях использования. Но есть еще несколько моментов, которые показывают, почему видео — отличный способ, особенно при рассмотрении производительности целевой страницы.

Лучший способ сообщить много информации.Быстро

Как лучше всего передавать много информации. за короткое время?

Ответ: Видео.

И вы уже просили своего посетителя посмотреть объявление или сообщение электронной почты и щелкнуть по нему, чтобы перейти на вашу целевую страницу, так что они уже потратили время и силы. Не дави на них слишком сильно.

Видео с целевой страницы — единственный носитель, который дает полный пакет , показывающий и рассказывающий в одном удобном пакете. Он обеспечивает большую глубину объяснения, чем несколько аннотаций к изображениям, и удовлетворяет потребность знать, как выглядит продукт (с разных ракурсов, а не статическое изображение одной точки обзора) и что он предлагает.

А кикер?

Люди не только больше смотрят видео, но и обращают больше внимания. — источник изображения

Потребление контента через видео может быть проще, чем чтение статьи, и они запоминают это лучше .

Повышенная четкость

Люди учатся по-разному. Некоторые лучше обрабатывают слова, другие — изображения . Сосредоточившись только на одном, вы обслуживаете меньший сегмент вашей демографической группы.

Однако это не похоже на то, что потенциальный редактор текстов найдет изображения совершенно бесполезными, а процессор изображений не найдет слова совершенно бесполезными. Они работают в тандеме — одно проясняет другое и добавляет всем более глубокого понимания. Преимущество видео заключается в том, что оно обслуживает оба этих типа цифровых потребителей, потому что вы можете включать текст в подписи вместе с визуальными элементами в видео.

Упрощение

Пытаться объяснить технические действия с помощью текста непросто.Это еще труднее понять. Покупатели Ikea знают, о чем я говорю.

Это должно быть легко, но иногда это не так. — источник изображения

При таком коротком интервале внимания инструкции должны быть достаточно простыми, чтобы ребенок мог их понимать и писать, ну, точно не самый эффективный метод для передачи сложных технических действий или идей непосвященным.

Видео, однако, отлично упрощает эти вещи.

Для целевой страницы клиента KlientBoost, которая включает сервисы Quickbooks, мы поместили поясняющее видео в главу вместо длинных абзацев пояснительной копии.Таким образом, пользователи могли получить краткое изложение того, что включает служба, не убаюкивая себя слишком большим чтением.

Видео является полезным объяснением, но основным моментом страницы по-прежнему является форма.

Результат? Видео с целевой страницы смогло увеличить конверсию на 60%. Что — я думаю, мы все можем согласиться — немалая победа.

С 9 конверсий до 34 стоит задуматься, не так ли?

Людям не нужно понимать почему, они могут просто следить за действиями, которые видят.Видео делает все намного проще.

Возможность делиться

Это просто не была бы маркетинговая статья без упоминания о совместном использовании , не так ли?

Видео получают репост. Просто как тот. Фактически, видео передаются на 1200% больше, чем , чем ссылки и текст вместе взятые.

Предоставление более удобного элемента для вашего видео на целевой странице (а также кнопок социальных сетей для упрощения обмена) может помочь увеличить взаимодействие с видео на целевой странице.Это на вершине видео, которое уже считается самым сильным содержанием по вовлечению клиентов. И чем больше каждый пользователь заинтересован в вашем видео и вкладывается в него, тем выше ваши шансы на конверсию.

представляет положительный образ

Брендинг имеет значение . То, как вы представляете свой бизнес, и то, как клиенты интерпретируют вашу презентацию, может иметь огромное значение для общего коэффициента конверсии вашей целевой страницы.

Хороший имидж бренда, который производит положительное первое впечатление, может сократить разрыв между вашим бизнесом и его перспективами.Как говорит Вальтер Чен в этой статье ,

« Он превращает ваши мысли о перспективах из меня, в мы ».

Когда ваши потенциальные клиенты считают вас на их стороне, они более восприимчивы к любым предложениям, которые вы им делаете.

Но какое отношение все это имеет к видео, спросите вы?

Что ж, если глубже изучить влияние видео на отношения с потребителями в электронной коммерции, можно сделать несколько довольно интересных открытий.Согласно исследованиям, не только 85% в настоящее время имеют планы по увеличению своих инвестиций в видео , но и 81% из потребителей были убеждены купить , просмотрев видео, чтобы узнать о продукте.

Видео не просто быстро сообщает об основных преимуществах вашего продукта. укрепляет отношения , увеличивает охват вашего бренда , а позволяет потребителям легко понять , что именно так привлекательно в вашем предложении.

И чем уникальнее продукт, тем больше людей захотят посмотреть видео. Например, видео стикера Mule для почтовых программ poly имеет в 5 раз более высокую скорость воспроизведения, чем их типичное видео стикера продукта.

Это все, конечно, при условии, что вы используете эффективный видеомаркетинг и проверенные стратегии, которые лучше всего работают с видео.

И преимущества продолжаются.

Поначалу создание видео может показаться сложным, но с помощью приведенных ниже советов вы мгновенно увеличите количество конверсий на .

Давайте разберемся, как вы можете создать лучший видеоролик для целевой страницы для вашей аудитории.

22 правила целевых страниц

Есть некоторые правила, которые продолжают оставаться передовой практикой для видео на целевой странице. Но мы также знаем, что наши читатели заинтересованы в любых новых передовых методах, которые могли появиться за последний год. Мы решили охватить оба аспекта, чтобы вы по-прежнему знали, что актуально, и могли использовать новые.

1) Создайте сценарий своего видео

Я имел удовольствие слушать Кристен Крафт (директор по развитию бизнеса Wistia), рассказывающую о передовых методах видео на конференции Unbounce 2016 CTA в Ванкувере.Она упомянула, что потратила время на то, чтобы начать с написания сценария для видео вашей целевой страницы.

Кристен была потрясающей, и вся конференция Unbounce с призывом к действию была потрясающей. — источник изображения

Таким образом, вы можете оценить, кто ваша аудитория, какое сообщение вы хотите донести в своем видео и какие сильные стороны вам нужно представить, чтобы получить конверсию.

Вместо того, чтобы просто размахивать вашим видео, вам нужно стратегически обрисовать, какую информацию и атмосферу ваше видео представит вашей аудитории.

У нее есть замечательный формат сценария здесь , который может помочь вам начать работу.

2) Размещение видео над сгибом

Еще один совет от Кристен — размещайте видео в верхней части страницы. Размещение видео в верхней части страницы не является жестким правилом целевой страницы. Но это , широко признанный лучшей практикой . Пользователи видят и читают содержимое над сгибом, поэтому вы, конечно, хотите, чтобы ваши самые важные ресурсы целевой страницы были видны сразу же.

Здесь вы можете указать зоны. — источник изображения

Довольно просто, но всегда проверяйте свои результаты, чтобы определить лучшую стратегию для вашей аудитории .

50% зрителей просматривают видео на целевой странице. Так почему бы не переместить его в верхнюю часть страницы, где могут просматривать 75% посетителей?

3) Вырежьте окружающий текст

Одна страница, одна цель. Это золотое правило для эффективной целевой страницы.Все, что не способствует действию, которое вы пытаетесь вызвать, является ненужным отвлечением.

Диана Урбан из HubSpot проверила , как отвлекающие факторы влияют на коэффициент конверсии целевых страниц без видео. Она измерила коэффициент конверсии целевой страницы с панелью навигации и без нее (одно из самых больших отвлекающих факторов на целевой странице).

Неудивительно, что на каждой странице был подъем, на котором не отображалась панель навигации .

Меньше отвлекающих факторов = больше конверсий — источник изображения

Так при чем тут видео на целевой странице? Ну для начала убери кровавую панель навигации.

После того, как вы это сделаете, я бы порекомендовал удалить любой текст, не являющийся заголовком или подпиской.

Ниже приведен пример целевой страницы с видео, которое недостаточно используется из-за всех отвлекающих призывов к действию, уводящих пользователей от кнопки воспроизведения.

3 кнопки и 2 различных CTA перед «играть», тск тск.- источник изображения

Вы создали маркетинговое видео, которое хотите, чтобы люди посмотрели, поэтому не давайте им повода не смотреть его. Удалите эти отвлекающие факторы. и . Сосредоточьте их внимание там, где вы хотите. — на вашем видео.

4) Предложите контекст

В некотором смысле видео на целевой странице являются или, по крайней мере, должны быть демонстрацией продукта в действии.

Хорошее видео на целевой странице должно четко показывать, как продукт выглядит, реагирует, ведет себя и работает .

5) Оптимизировать для SEO

Мы все хотим занимать первые места в Google, верно?

Что ж, хорошие новости.

Видео — это как трещина для поисковой выдачи. Google просто не может насытиться ими, особенно если они поступают с YouTube (продукт Google). Во-первых, давайте проясним: если вы правильно используете видео на своих целевых страницах, они не будут проиндексированы Google.Причина в том, что вы не хотите разбавлять свои результаты смешиванием органического трафика с платным или другим трафиком кампании. Но это не означает, что вы не можете размещать оригиналы видео на своем веб-сайте и пользоваться преимуществами SEO, которые дает видео.

Видео считается самым популярным цифровым медиа, поэтому, если ваша компания его не использует, означает, что вы отстаете от . Видео невероятно важно для поисковых систем, поскольку оно продолжает расти как как очень интересная форма контента .По мере роста количества просмотров видео будет расти их важность для поисковых систем и, следовательно, для SEO. Это еще одна причина для вас получить огромные преимущества для SEO от видео на целевой странице. Кто сказал, что вы не можете максимизировать то, что получаете от своих активов?

То есть, конечно, если вы выполнили следующие основные шаги для видео оптимизация , описанные Эви Уилкинс из SEW, перечисленные ниже :

1 — Создание видео, решающего проблему: В конце концов, как Google сейчас оценивает контент — по его полезности.

2 — Простая навигация: Размещайте только одно видео на странице, но связывайте их все с центральным видеоархивом, который позволяет фильтровать по категориям и тегам.

3 — Добавьте интерактивные элементы: Добавьте интерактивные элементы, чтобы сократить время концентрации внимания и побудить пользователей предпринять следующее действие.

4 — Правильно оптимизированные метаданные: Используйте богатые метаданные и умную организацию контента, чтобы выжать все до последней капли SEO из вашей видеотеки.

5 — Добавить полную транскрипцию: Видео не могут быть проиндексированы Google после ключевых слов в заголовке. Используйте полные транскрипции и добавьте их в HTML-код своей страницы, чтобы обеспечить лучший источник ключевых слов.

6 — Хост в вашем собственном домене: Здесь нетрудно. Вы создали видео, поэтому не передавайте свой SEO-потенциал другому сайту, на котором размещено ваше встроенное видео.

7 — Карты сайта: Я не гуру поисковой оптимизации, и даже я знаю, как важна полная карта сайта.Попробуйте найти службу , которая автоматизирует карту сайта для видео и избавит вас от лишних хлопот.

8 — Используйте YouTube: Не для размещения основного видео, а для более коротких интересных элементов, которые имеют призыв к действию, который ведет на главную целевую страницу видео. Он добавляет к вашему SEO и дает вам еще один источник реферального трафика.

9 — Embeds: Вы хотите разместить собственное видео, но это не значит, что вы не хотите, чтобы оно появлялось где-либо еще.Предоставьте другим возможность встроить ваше видео для упрощения входящих ссылок и реферального трафика.

10 — Тест и измерение: Всегда следите за тем, как работают ваши видео, и исследуйте, как вы могли бы их улучшить.

6) Сделайте это коротким

Видео с целевой страницы предназначены для краткой замены длинных текстовых пояснений. Так что вполне логично, что вы не хотите утомлять пользователей слишком длинным видео. Исследования показывают, что все, что вам нужно, это 45-90 секунд , чтобы эффективно и результативно сообщать о ценности конверсии.

После этого вовлеченность начинает падать, и вы начинаете утомлять своих пользователей. Цель вашего видео на целевой странице по-прежнему состоит в том, чтобы вызвать немедленный интерес к конверсии, а 20-минутное поясняющее видео не вызовет срочности .

7) Пользовательские эскизы

Еще один интересный момент, который Кристен отметила на конференции Unbounce’s CTA Conference, заключалась в том, чтобы настроить свой эскиз. Стратегическая настройка thumbnail может радикально увеличить количество конверсий .

Это уменьшенное изображение заставляет меня задуматься о том, в чем состоит все интересное. — источник изображения

Использование реальных людей, особенно тех, кто улыбается, выглядит счастливым или хорошо проводит время, как правило, заинтригует людей и, следовательно, получит больше спектаклей.

8) Пользовательский цвет проигрывателя

Оставаясь с темой настройки, вы должны настроить цвет вашего плеера. YouTube снова становится красным, а Vimeo использует серый оверлей, но убедитесь, что цвет вашего плеера соответствует теме / цвету (-ам) вашей целевой страницы или бренда.

Это дает вашему посетителю чувство доверия и что ваш бренд достаточно известен, чтобы соответствовать простому цвету проигрывателя. Внимание к цвету кнопок может значительно повлиять на коэффициент конверсии , независимо от того, является ли CTA «скачать сейчас» или «посмотреть видео».

9) Автовоспроизведение или нет?

Как правило, лучше избегать автовоспроизведения. Зачем? Потому что , использующий автовоспроизведение на ваших целевых страницах, является цифровым эквивалентом запихивания вашего сообщения в глотку пользователю — и никому это не нравится.

Если вы считаете, что ваше видео является обязательным для просмотра пользователями, попробуйте беззвучное полноэкранное видео, которое вместо этого воспроизводится в качестве фона. Это будет менее инвазивным для ваших пользователей, но все же сможет воспользоваться преимуществами автовоспроизведения.

Если у вас есть подозрение, что автовоспроизведение подходит вашей аудитории, проверьте его. — источник изображения

Не понимаете?

Немного, но всегда обязательно проверяйте и принимайте то, чем реагирует ваша аудитория. В конце концов, это основа всей отличной оптимизации коэффициента конверсии;).

10) Продавай меньше, учи большему

Никто не хочет смотреть продажную, скучную рекламу. Сосредоточьтесь на том, чтобы поделиться чем-то полезным, и люди захотят остаться и послушать.

Подлинная тактика, не связанная с продажей, всегда помогает людям. Кристен предлагает использовать реальных людей, искренне реагирующих на ваш продукт.

Наш директор по развитию бизнеса Ричард Уручурту формулирует это так:

«Мы живем в эпоху социальных сетей, когда видеозаписи с мобильных телефонов с реальными людьми могут иметь большее вирусное воздействие, чем передовые методы традиционной рекламы.Лучше стремиться к ценности и быть аутентичным, чем иметь профессиональное освещение и красивую графику ».

11) Дружелюбный и приветливый

Цель вашего видео на целевой странице, конечно же, — продать. В этом качестве он выполняет роль продавца из плоти и крови.

Холодное безжизненное чтение заранее написанного текста никого не убедит в том, что ваш продукт стоит их времени. Как и настоящий продавец, видео должно быть дружелюбным и привлекательным.Он должен преодолеть разрыв между бизнесом и покупателем и наладить отношения с потенциальным клиентом.

Вот где видео лучше всего. Вы можете использовать тон голоса и интонацию голоса , чтобы убедиться в отсутствии коммуникационных барьеров или недопонимания в вашем сообщении. Устно строить отношения намного проще, чем письменно.

Как говорит Джоанна Вибе :

«Хороший тон может вызвать желаемые эмоциональные отклики в ваших посетителей.”

Найдите тон, который резонирует с вашими пользователями, и воплотите его в своей копии видео.

12) Используйте скрытые субтитры

Просматривали ли вы в последнее время Facebook и обнаруживали, что почти все видео, с которыми вы сталкиваетесь, содержат субтитры?

Люди все чаще смотрят видео без звука. Фактически, Instapage подтвердил, что 85% просмотров видео просматриваются с отключенным звуком. В результате предоставление субтитров стало эффективным средством взаимодействия.

Тот же принцип применим и к вашей целевой странице — размещение текста в избранном видео может творить чудеса для взаимодействия. Относитесь к своему видео так, как если бы более половины вашей аудитории смотрели без звука.

13) Считайте первые 3 секунды

Согласно Puresive Films , 65% людей, которые смотрят первые три секунды видео, будут смотреть не менее 10 секунд, а 45% будут смотреть 30 секунд.

Поскольку очень важно инвестировать в первые 3 секунды видео на целевой странице, подумайте о сильном открытии, которое привлечет внимание зрителей.Красивое анимированное начало логотипа вашей компании может показаться впечатляющим, но также может оказаться пустой тратой времени.

Думая об интересном открытии, задайте вопрос: что в нем для покупателя? Если вы сможете ответить на этот вопрос в течение первых 3 секунд видео, велика вероятность, что вы удержите внимание зрителя.

Вот пара идей, которые могут привлечь внимание:

• Используйте интригующую первую строчку.
• Прежде всего, покажите результат или пользу вашего продукта.
• Погрузитесь прямо в интересный отзыв или отзыв.
• Перейти прямо к первому этапу обучения.
• Представьте проблему, на которую отвечает ваша служба.

14) Найдите стиль, подходящий для вашего целевого рынка

Как и при разработке целевой страницы, важной частью процесса является определение того, какой стиль видео лучше всего подходит для вашего целевого рынка. Например, если вы продвигаете продукт SaaS, видео в стиле GoPro может быть не лучшим решением.Вместо этого анимированный короткометражный фильм лучше передает предмет.

Чтобы лучше понять правильный стиль для вашего целевого рынка, найдите время для исследования. Отличный способ начать — проанализировать своих конкурентов и изучить их стилистические действия.

Чтобы получить широкое представление о том, какие стили и настроение подходят вашей аудитории для воплощения в видео, загляните в свою нишу в Dribbble . Возвращаясь к примеру продукта SaaS, я бы просто набрал «SaaS» в строке поиска и посмотрел, какой внешний вид и дизайн придумали другие в этой области.

Если большая часть того, что я вижу, является иллюстративным дизайном, это должно дать мне отличное указание на то, что анимация может быть лучшим подходом для моего продвигаемого видео.

Limelight Platform демонстрирует это, размещая на своей домашней странице анимированное видео, в котором рассказывается об их продукте SaaS.

15) Коснитесь своих уникальных ценностных предложений

Что предлагает ваш продукт или услуга, чего не предлагают ваши конкуренты? Среди других моментов, которые стоит осветить в вашем видео, выделите уникальных ценностных предложений или то, что вас отличает.

Видео позволит вам расширить то, что отличает вас как бизнес, чтобы подогреть потенциального покупателя. Видео — это не просто пустяки, чтобы впечатлить пользователей целевой страницы тем, сколько интересных мультимедийных ресурсов у вас есть. Они говорят о подлинной ценности вашего пользователя в легко усваиваемых и приятных впечатлениях.

Среди множества программ или мероприятий после школы клиент KlientBoost затрагивает все его уникальные ценностные предложения в видеоролике на целевой странице, рассказывая зрителям, что есть новый способ эффективно научить детей влюбляться в математику.

Добавлена ​​аннотация, содержащая краткое изложение видео.

Видео фокусируется на том, что отличает их от конкурентов за счет использования технологий, игры и системы вознаграждений.

16) Используйте социальное доказательство для подтверждения утверждений

Зарабатывайте доверие, предоставляя социальные доказательства. Это верно как в мире дизайна посадочных страниц, так и в видео.

Один из наиболее эффективных способов взаимодействия посетителей с вашим продуктом — это увидеть, как он повлиял на других.

Когда дело доходит до видео вашей целевой страницы, попросите тех, кто действительно использовал ваш продукт, стать звездой этой функции. Это будет передавать реальные выражения или эмоции, с которыми зрители смогут идентифицировать себя.

Используя предыдущий пример целевой страницы, мы увидели положительные результаты, когда заменили вводный видеоролик на отзыв, показывающий реальных мам, которые зарегистрировали своего ребенка в программе.

Ролик передает настоящие эмоции гордых мамочек.

Когда мы сравнивали это видео с вводным в программу, результат говорил сам за себя.

Видео, в котором мамы кричат, повысило конверсию на 12%.

Base , компания-разработчик программного обеспечения CRM, сделала то же самое, рассказав об истории успеха одного из своих крупнейших клиентов, Groupon .

Видео Groupon, показавшее хорошие результаты.

По словам Джоша Бина, директора по маркетингу Base CRM:

«Мы хотели, чтобы потенциальные клиенты слышали напрямую от клиентов о влиянии , которое мы оказали на их бизнес.Добавив отзывы клиентов на целевые страницы, мы заметили увеличение времени на странице и количества конверсий. Теперь мы требуем, чтобы видео было на каждой целевой странице, которую мы создаем ».

17) Отображать видео в качестве фонового героя

Не на всех целевых страницах видео должно отображаться на заднем плане, но некоторым это может быть полезно. Продукты или услуги в мире визуальной коммуникации — одни из немногих категорий, в которых можно было бы воспользоваться помощью героя видео-фона.

Invision App , платформа для разработки цифровых продуктов, в качестве героя демонстрирует видео о стиле жизни, чтобы подкрепить заголовок, который гласит: «Дизайн лучше. Быстрее. Все вместе.»

Фон видео имеет черный оверлей для удобства чтения.

Vimeo , платформа потокового видео, демонстрирует некоторые из лучших визуальных работ, созданных ее пользователями.

Видео, показанные на заднем плане, также указывают на его источник.

Для клиента KlientBoost, предлагающего курортные пакеты, мы добавили видео-фон, характерный для проводимой кампании — собственность в Эскондидо, Мексика.

Эта страница тестировалась на фоне статического изображения.

Компании, которые могут извлечь выгоду из использования изображений, определенно могут извлечь выгоду из видео.

Результат — поразительное увеличение на 20%.

Создатели целевых страниц, такие как Unbounce , предлагают функцию фонового видео, которая позволяет пользователям легко создавать эти типы динамических целевых страниц видео.

Просто добавьте URL-адрес видео с YouTube, Vimeo, Wistia и т. Д.

18) Объясните, как пользователь извлекает пользу из вашего продукта

В видеоролике целевой страницы сделайте так, чтобы показать преимущества, а не только продукт. Как и любой великий маркетолог, вы знаете, что люди всегда спрашивают: «Что в этом для меня?»

Покажите удобство, эффективность, экономию времени, улучшение образа жизни и то, какими замечательными могли бы быть ваши зрители — если бы только они владели вашим продуктом.

InVision Studio представила широким массам новый инструмент дизайна, продавая его преимущества. Они могли бы показать пошаговое руководство о том, как технически использовать свой продукт (в конце концов, они ведь техническая компания, верно?). Но вместо этого они показывают список преимуществ и функций, а также просто то, насколько хорош их продукт.

Видео демонстрирует преимущества продукта SaaS.

Результаты показывают, что для продуктов SaaS может быть полезно видео, демонстрирующее их преимущества.

19) Ваш видеоконтент и CTA должны совпадать

По мере того, как вы начинаете развертывать целевые страницы в нескольких кампаниях, становится все более настоятельной необходимость, , направлять свой видеоконтент на ваш CTA .

Если ваша целевая страница призывает посетителей подписаться на бесплатную пробную версию, ваше видео может подтвердить это, указав тот же призыв к действию.

Фактически, форма расположена рядом с видео для облегчения доступа. — источник изображения

20) Ограничьте количество видео на целевой странице

Как правило, никогда не ошеломляйте посетителей слишком много чем угодно.

Слишком много текста на целевой странице и анализ тепловой карты позволят вам понять, что никто даже не прокручивает страницу вниз, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.

То же самое применимо и к видео. Тот факт, что в вашем распоряжении несколько видеороликов, не означает, что вы должны заполнять ими свою целевую страницу.

Золотое число здесь — единица. Хотя это может быть не всегда, одно видео на целевую страницу поможет. Если больше, вы рискуете полностью пропустить ваши видео. Опять же, лучше меньше, да лучше.

21) Сосредоточьтесь на одном главном

Вместо того, чтобы пытаться охватить все свои базы в одном видео, рассмотрите возможность создания нескольких роликов, которые будут представлены в отдельных кампаниях.

Одна целевая страница может охватывать инструкции по использованию вашего продукта с видео в стиле учебника, а другая может освещать историю успеха. В каждом видеоролике целевой страницы учитывайте фразу «меньше значит больше». Сделайте своей целью сосредоточиться на одном главном моменте.

Пример можно взять из клиента KlientBoost, который специализируется на настройке страховки. Вместо того, чтобы показывать видео с общим обзором компании, мы протестировали видео, которое было более специфичным для страхования домов, пострадавших от пожара.

В результате коэффициент конверсии вырос на 133%.

Fire-Damaged Home специально для кампании Fire-Damaged Home.

22) Рискуйте, наслаждайтесь наградой

В бизнесе и в жизни мы знаем, что для того, чтобы получить вознаграждение, нам нужно сначала пойти на риск.

То же самое можно сказать и о вашем видео. Если вы рискуете и будете мыслить нестандартно, ваше видео может значительно улучшить взаимодействие.

Майкл Дубин, основатель Dollar Shave Club , заявляет: «Когда вы открываете новый бизнес и делитесь новой идеей, если вы можете заставить людей запомнить ее, очевидно, что у вас больше шансов на успех.

В своих рекламных роликах Дубин расширяет границы, используя юмор и творчество, чтобы создать запоминающийся продукт. Имейте в виду, что здесь продают просто бритву.