Факторы ранжирования поисковых систем Яндекс и Google

 

Полный Список факторов ранжирования

Начну с того, что полного списка всех факторов ранжирования не существует!

Факторы поискового ранжирования меняются и пересматриваются, у каждой поисковой системы они свои и свое к ним отношение на текущий момент. Все факторы работают в комплексе, и рассматривать каждый фактор по отдельности — бред.

Мы можем только тестировать, проверять на своей шкуре или гадать. Не ведитесь на различные «Топ 200 факторов ранжирования Google», «Все факторы ранжирования Яндекс», и т.д. Я понимаю, что очень хочется получить готовое решение, но за этим к продавцам «волшебных пилюль». Здесь этого не будет.

Те рекомендации, которые можно рассматривать как факторы ранжирования, не более чем рекомендации, и никакого достоверного прогноза влияния этих факторов на поисковую выдачу быть не может. Да, от совокупности этих факторов может что-то зависеть, потому в задачу SEO-шников и входит анализ последствий принятых решений по оптимизации сайта. И только поэтому есть смысл делиться подобными «факторами», чтобы понять, как они работают у других, и впитать общий опыт понимания принципов ранжирования.

Принципы поискового ранжирования

Думайте не о готовых факторах, которых не существует, а о базовых принципах. Совокупность факторов позволяет реализовать принципы. Так давайте же усиливать на сайте не факторы, а принципы, которые основываются на факторах. Вопрос оптимизации сайта по принципам, а не на факторах, позволяет добиться результата не только в Google или Яндекс, а во всех адекватных поисковых системах одновременно за счет комплексного развития сайта, а не прокачки кучки факторов.

Каждый последующий заголовок носит название одного из принципов, по которым может определяться качество сайта, но я буду писать слово «факторы». И вам привычнее, и так страница будет более релевантной вашим запросам про «факторы ранжирования» ^^. Принципы же никто не ищет, всем плевать на то, как все устроено, несмотря даже на то, что Яндекс говорит не о факторах, а принципах — http://company.yandex.ru/rules/ranking/

Итак, приступим.

Доменные факторы ранжирования

Домен — это имя сайта и, как имя человека, домен может многое рассказать о сайте. Совокупность доменных факторов может как улучшить отношение целевой аудитории к сайту, так и ухудшить его. Поэтому, прежде чем купить домен, стоит разобраться в том как домен виляет на SEO и из чего может формироваться отношение к домену:

1. Возраст домена. Чем старше домен, тем лучше.

2. Срок продления домена. Домены для «грязных» дел редко продлеваются более, чем на год. Таким образом, дата истечения срока действия домена может быть использована в качестве фактора при прогнозировании «доброкачественности» домена. Однако, для сайтов в доменных зонах, где срок продления домена ограничивается максимум 1 годом, данный фактор может трактоваться иначе. Так как если следовать этой логике, все сайты в зоне .ru автоматически лишаются возможности получать плюсы от данного фактора.

3. История домена. Если у сайта часто меняются владельцы или вовсе сайт надолго освобождается, то это может быть поводом для сброса истории сайта.

4. Название домена позволяет быстрее ориентироваться в поиске. Чем больше название домена совпадает с ключевым запросом, тем лучше. То же самое относится и к поддомену.

5. Скрытие данных whois. Если кто-то что-то скрывает, то ему есть, что скрывать. Другое дело, когда ты в зоне .ru, и у всех данные скрыты по умолчанию. В России подобное сравнение доменов .ru со скрытым whois с доменами в других зонах с открытым WHOIS, скорее всего незначительно, так как зона .ру — внутренняя зона и имеет локальный приоритет.

6. Доменная зона. Каждая доменная зона позиционирует сайт в своем регионе и позитивно влияет на рейтинг внутри страны, но негативно влияет на глобальный рейтинг сайта.

7. Доменные санкции. Вы купили 10 доменов и парочка из них попала под ручные санкции. Не удивляйтесь, когда остальные сайты «вылетят» из поиска.

Доменные принципы стоят на формировании доверия к домену, к старым сайтам с открытой информацией больше доверия, чем к молодым и закрытым, а если название домена еще и совпадает с ключевым запросом, характеризующим тематику сайта, то это подчеркивает характерную принадлежность сайта его основной тематике.

Контентные факторы ранжирования

Есть книги, которые читаются легко, есть книги, которые читаются с трудом. Контент на сайте не должен заставлять посетителей напрягаться, чтобы найти на странице то, что нужно, и понять это. Контент должен самым коротким путем подводить посетителя к достижению цели. Для этого существуют следующие факторы, комплекс которых позволяет создавать простые и полезные веб-страницы, которые очень любят поисковые системы. И самое главное — организовывать нужно весь контент в документе, а не только текст и картинку посередине.

8. Заголовки — важнейшая часть страницы после самого контента. Заголовки бывают нескольких видов:

• заголовок страницы title, или заглавие страницы;
• заголовок h2 — заголовок контента, единственный и неповторимый;
• заголовки h3,h4,h5,h5,h6 — подзаголовки контента. Можно почитать по ссылке про заголовок h2;
• атрибут ссылки title, но это уже другая история.

Заголовки должны быть короткими, не более 50-60 символов, и понятным, а что может быть понятнее, чем точное совпадение ключевого слова в начале заголовка.

9. Описание страницы meta description. Переходите по ссылке и читайте подробную статью про тег мета дескрипшн.

10. Частота цитирования ключевого слова. Если вы все правильно сделали, то необходимое ключевое слово будет цитироваться на странице чаще других и это будет хорошо.

11. Много контента на странице — хорошо, а мало — плохо. Старайтесь писать больше 2000 слов.

12. Больше ключевых слов в начале текста делают текст более релевантным. Размещайте больше ключей ближе к началу текста.

13. Синонимы ключевых слов в тексте и заголовках — признак мастерства. Все поисковики оценят, так как синонимы ключевых слов помогают поисковым системам лучше понять, о чем идет речь на странице, а также дают вхождения по большему числу ключевых слов.

14. Разные ключевые слова на одной странице могут как затруднить определение смысла страницы, так и упростить. То есть ключевые слова могут вступить в конкуренцию, а могут начать дополнять друг друга. Осторожнее используйте различные ключевые слова на одной странице. Желательно, чтобы ключи были максимально близки по смыслу.

15. Списки и таблицы. Маркированные, нумерованные списки, таблицы и другие формы выделения контента упрощают восприятие контента как для человека, так и для поисковых систем.

16. Удобство страницы используется поисковыми системами как фактор качества страницы и строится на основании структуры разметки данных на странице. Делайте информацию на странице более удобной, используйте теги, мета-данные, микроразметку.

17. Уникальность контента отличает хороший сайт от плохого. Пишите разные заголовки title, h2, уникальные атрибуты ссылок title и alt картинок, тексты статей, используйте уникальные изображения. Узнай больше про неуникальный контент.

18. Уникальные изображения. Читай, как оптимизировать картинки на сайте.

19. Канонические ссылки rel=canonical. Узнай все про канонические ссылки.

20. Частое обновление сайта тонко намекает поисковым роботам на то, что ваш сайт можно было бы индексировать почаще. А еще Google подсвечивает свежатинку в результатах поиска, показывая последние обновления для некоторых страниц.

21. Обновление старых страниц повышает актуальность контента на сайте. И чем более серьезные изменения происходят на старых страницах, тем лучше.

22. Частота обновления старых страниц тоже повышает свежесть информации на сайте. Поисковые системы вообще помешаны на свежести…

23. Возраст страницы. Несмотря на то, что поисковые системы очень любят свежий контент, старые страницы могут ранжироваться лучше новых.

24. Формулировка ключевого запроса. Различные формулировки помогают поисковым системам понять, о чем страница, и выделить ключевые запросы, однако, если цитировать на странице одну ключевую фразу «купить автомобиль недорого», то в поиске по этому запросу сайт будет значительно выше, чем по запросу «недорогой автомобиль купить».

25. Исходящие ссылки на авторитетные сайты могут повысить релевантность страницы за счет того, что вы ссылаетесь на проверенные данные с высокой степенью релевантности, тем самым, делая ваш контент более достоверным и полезным в глазах поисковой системы.

26. Количество исходящих ссылок должно органично вписываться в содержание страницы, ссылки — это тоже контент, однако, избыточное количество ссылок может навредить странице, отвлекая посетителей от содержания, снижая вес страницы и ее релевантность.

27. Количество входящих внутренних ссылок повышает цитируемость страницы, что может повлиять на релевантность страницы по ключевым запросам.

28. Качество входящих внутренних ссылок зависит от важности страниц-доноров. Так например, ссылка с главной страницы сайта передаст больше веса, чем ссылка со страницы того же уровня.

29. «Битые» ссылки говорят о том, что над сайтом плохо работают. Большое количество битых ссылок на сайте может стать сигналом для снижения рейтинга сайта.

30. Мультимедиа данные делают контент более разнообразным и привлекательным, что дает множество положительных факторов, например: разнообразие представления может повысить релевантность контента, сделать контент полезнее для более широкой аудитории и улучшить поведенческие факторы. Больше картинок, фоточек и видео!

31. Сложность текста. Каким же должен быть текст, простым или сложным? Текст должен быть понятным, структурированный и полезным. Все зависит от аудитории сайта. Однако, именно сложность текста является одним из факторов в определении качества текста. Текст не должен быть слишком сложным для аудитории, но и не должен быть слишком примитивным. Золотая середина. Не держите своих посетителей за идиотов, но и усложнять не стоит.

32. Ошибки в тексте могут снизить рейтинг страницы, за исключением случаев, когда ошибки подразумеваются логикой текста, но это нужно еще объяснить поисковым системам.

33. Категория страницы. Страницы, которые размещаются в связанных по смыслу категориях, более релевантны ключевым запросам своей категории, чем страницы без категории или страницы, не связанные с категорией. То есть, категория, в которой находится страница, уточняет содержимое страницы.

34. Удаленность URL страницы от главной страницы снижает авторитет страницы, а близость URL к главной странице — повышает.

35. Длина URL страницы. Слишком длинные URL негативно оцениваются поисковыми системами.

36. Ключевые слова в URL страницы повышают релевантность аналогично принципам, которые работают с заголовками.

37. Высокий PageRank и другие индексы цитирования страниц могут оказать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах.

38. Валидность HTML сайта по оценке W3C http://validator.w3.org, может служить сигналом качества сайта, однако имеет ли этот сигнал какое-либо значение — неизвестно.

39. Скорость загрузки страницы сайта на основании кода и размера файлов. Старайтесь сокращать размер кода и сжимать изображения, чтобы каждая страница сайта загружалась быстрее. Если я добавлю на эту страницу инфографику, длиной 30.000 пикселей, вам это понравится и вы подарите мне хорошие поведенческие факторы, но понравится ли это поисковым системам?

Мастерство поисковой оптимизации заключается в умелом сочетании комплекса всех факторов таким образом, чтобы получить максимальный результат.

Подумайте, что будет полезнее для сайта?

1. Текстовый список, при котором страница грузится быстро;
2. Текст + наглядная инфографика весом несколько мегабайт.

Пишите в комментариях номер ответа и почему вы выбрали именно этот ответ.

Факторы ранжирования всего сайта

Существуют факторы, которые относятся к отдельным частям сайта, однако, есть общие принципы, по которым оценивается весь сайт. Сайт должен быть простым, понятным и являться бесперебойным источником полезной информации, который работает быстро и дает посетителям то, что они хотят получить. И вот какие факторы могут на это повлиять:

40. Новая, ценная, уникальная информация. Поисковые системы все время ищут что-то новое и уникальное для того, чтобы поисковая выдача была более сбалансированной, а не состояла из сайтов-клонов или бесконечных репостов. Сайт должен быть ИСТОЧНИКОМ полезной информации.

41. Структура сайта позволяет организовать контент, упростить индексацию сайта и сделать содержимое сайта более понятным для посетителей.

42. Количество страниц в поиске — один из показателей качества сайтов. Больше ЦЕЛЕВЫХ страниц — лучше.

43. Карта сайта позволяет поисковым системам быстрее находить страницы сайта. Карта сайта — один из самых важных инструментов вебмастера.

44. Аптайм сайта говорит о том, как часто в работе сайта случаются сбои и сайт бывает недоступен. Если сайт часто «падает» на протяжении длительного периода времени, это говорит о том, что сайтом плохо занимаются. В конце концов, кому нужны в поиске недоступные сайты?

45. Местонахождение сервера, на котором расположен сайт, может повлиять на скорость загрузки сайта и на общее доверие к сайту, особенно это важно при ранжировании с географической привязкой.

46. Сертификат SSL на сайтах Ecommerce. Поисковые системы индексируют сертификаты и могут воспринимать HTTPS как фактор доверия.

47. Условия и политика конфиденциальности на сайте вызывают больше доверия у поисковых систем, чем их отсутствие.

48. «Хлебные крошки» упрощают навигацию посетителей по сайту и делают структуру сайта более прозрачной. Поисковики ставят за это Like.

49. Видео с YouTube имеет высокую степень доверия у поисковых систем и наличие встроенного видео может быть позитивно воспринято поисковиками и особенно Google, так как YouTube — это и есть Google.

50. Юзабилити сайта включает в себя множество факторов, которые описывают удобство пользования сайтом для посетителей. Неудобные сайты имеют больше отказов, что в комплексе факторов негативно влияет на ранжирование.

51. Отзывы о сайте в различных системах и специализированных сайтах могут повлиять на видимость сайта в поиске. Есть прецеденты, когда отзывы посетителей привлекали внимание поисковых систем, в результате чего сайты получали ручные санкции.

52. Использование систем сбора статистики Яндекс.Метрика, Google Analytics, а также инструментов вроде Яндекс. Вебмасер или Инструменты для веб-мастеров Google, может оказать влияние на ранжирование сайтов за счет получения поисковыми системами большей информации о сайте.

53. Favicon — иконка сайта. Фавикон может отображаться в результатах поиска некоторых поисковых систем, например в Яндексе, и тем самым выделять сайт среди прочих. Выразительная иконка сайта может повысить CTR вашего сайта при переходе из поиска, что является одним из показателей поведенческих факторов.

Ссылочные факторы ранжирования

Когда на один сайт ссылается множество других сайтов, это может означать то, что сайт является источником полезной информации и поэтому его цитируют. Цитируемость сайта может очень сильно повлиять на ранжирование сайта в поиске, чем активно пользуются горе-оптимизаторы, превращая цитируемость в ссылочный переспам. По этой и другим причинам, поисковые системы определяют степень цитируемости сайта не только по количеству но и по качеству входящих ссылок. Качество входящих ссылок может зависеть от следующих факторов:

54. Возраст доменов входящих ссылок, аналогично доменному фактору, играет роль в определении ценности ссылки.

55. Количество ссылок с доменов верхнего уровня — один из важнейших факторов, который учитывается при расчете релевантности сайта.

56. Количество ссылок с различных IP адресов показывает количество и охват ссылающихся сайтов.

57. Количество ссылающихся страниц каждого сайта — плюс один фактор формирования ценности входящих ссылок.

58. «Особые доменные зоны имеют больше доверия и это может быть одним из факторов ранжирования». Многие поисковые системы это отрицают, но некоторые в это верят… Как было написано в начале статьи, факторы меняются и данный фактор имеет место быть, но, возможно, не сегодня.

59. тИЦ и PageRank ссылающихся страниц — очень важный фактор ранжирования.

60. Ссылки от конкурентов по ключевым запросам могут быть важным сигналом для поисковых систем.

61. Ссылки с «плохих» сайтов вряд ли принесут что-то хорошее, цитируя ваш сайт. И что же тогда делать, если «кто-то» поставит на ваш сайт пару сотен ссылок с «плохих» сайтов? Яндекс и Google говорят, что не умеют вычислять подобные «медвежьи услуги» и на ваш сайт это никак не повлияет. Выдыхаем.

62. Социальная оценка ссылающихся страниц, выражающаяся в лайках, репостах, твитах, повышает ценность ссылки.

63. Внутренний вес страниц сайтов доноров влияет на ценность ссылки.

64. Ссылочное разнообразие подчеркивает естественность ссылочного профиля. Это ссылки из максимально разных источников, а также разнообразные виды ссылок: текстовые, безанкорные, короткие, ссылки через изображения и т.д.

65. NOFOLLOW ссылки могут не учитываться поисковыми системами в привычном понимании, но могут учитываться, например, для определения честности ссылочного профиля.

66. Контекстные ссылки — одни из самых «вкусных» ссылок. Ссылки, размещенные внутри контента, например, в тексте страницы, значительно полезнее, чем одинокая ссылка в сайдбаре или футере. Контекстные ссылки позволяют создать гибкую внутреннюю перелиноквку страниц сайта.

67. Позиция ссылки в контенте играет важную роль. Ссылка в контенте должна располагаться как можно ближе к началу контента страницы.

68. Текст вокруг ссылки. Поисковые системы способны определять контекст, в котором дается ссылка, и использовать его как для увеличения, так и для снижения ценности. По этому принципу, Google способен определять «позитивные» и «негативные» ссылки.

69. Частота цитирования сайта «позитивными» ссылками может увеличить ценность страниц сайта в выдаче, а «негативными» — понизить.

70. Платные ссылки, помеченные как partners или sponsors, могут иметь меньшую ценность, чем другие ссылки.

71. Анкор входящей ссылки формирует значительную часть ценности ссылки.

72. Ссылки с доменов региональных сайтов могут учитываться как более полезные, если домены находятся в одной зоне.

73. Атрибут title ссылки является сигналом релевантности ссылки и, как заголовки, title должен удовлетворять тем же правилам: укладываемся в 55 знаков, первое слово в title — ключевое. И самое главное — уникальность тайтла. Не повторяйте раз за разом один и тот же title.

74. Тематическая близость ссылающегося сайта более ценна, нежели ссылка с сайта, никоим образом не связанного с тематикой вашего сайта.

75. Ссылки с больших и авторитетных сайтов имеют больше ценности, чем с мелких и непопулярных сайтов. Спасибо, КЭП!

76. Ссылки со страниц-хабов несут больше тематической ценности, чем другие страницы.

77. Ссылки с Википедии, как на источник, добавляют доверия за счет авторитетности Wikipedia, несмотря на то, что ссылки имеют атрибут nofollow.

78. Возраст обратных ссылок делает более старые ссылки ценнее новых.

79. Чрезмерный обмен ссылками может быть воспринят как недоброкачественная схема. Оправдываться потом вам.

80. Честность ссылочного профиля может снизить «шторм» позиций сайта при обновлениях.

81. 301 редирект не влияет на ценность ссылки… по версии Google.

82. Ссылки с домена верхнего уровня ценятся выше, чем ссылки с поддомена, а в случае с пользовательскими ссылками, их ценность может быть еще ниже, чем с родительского сайта, например, ссылка с livejournal.com может быть полезнее ссылки с tema.livejournal.com.

83. Каталоги наподобие DMOZ, справочник Yahoo! или Яндекс.Каталог ведут списки сайтов. Поисковые системы склонны доверять сайтам из подобных каталогов больше, чем все остальным.

84. Микроразметка Schema.org указывает поисковым системам на ключевые моменты страницы. и если им что-то не нравится, поисковые системы ткнут вас этим, и ваш сайт опуститься ниже в поиске. Ваши посетители должны быть без ума от вашего сайта от сниппета в поиске до наклейки на коробке с товаром из вашего интернет-магазина.

86. CTR страницы в поиске по ключевому слову сигнализирует о соответствии содержимого страницы запросу. Чем выше кликабельность страницы, тем выше может быть ее позиция при ранжирования.

87. CTR быстрых ссылок в снипете также может восприниматься как поведенческий фактор.

88. Общая кликабельность страниц сайта живыми посетителями по всем ключевым запросам также может повлиять на рейтинг отдельных страниц при ранжирования.

89. Показатель отказов (Bounce Rate) служит сигналом того, что сайт не соответствует ожиданиям посетителей, в результате чего они уходят с сайта. Высокий процент отказов может быть по разным причинам, например плохая работа сайта, агрессивная реклама или несоответствие содержания страницы цели посещения.

90. Возврат посетителя к поиску говорит о том, что посетитель ушел с сайта потому, что не нашел на нем нужную информацию. Высокий процент отказов с возвратом к поиску может служить поводом к снижению рейтинга страниц сайта.

91. Прямые заходы посетителей на сайт высоко оцениваются поисковыми системами и говорят о качестве содержимого сайта, со всеми вытекающими последствиями.

92. Повторные заходы. Поисковые системы отслеживают, возвращается ли посетитель на сайт после первого посещения. Данный показатель также может играть роль при ранжирования страниц сайта по поисковым запросам.

93. Закладки браузеров поисковых систем. Google Chrome собирает данные пользователей браузера о посещаемых ими страницах. Эти данные могут учитываться при ранжировании.

94. Данные Toolbar используются аналогично данным браузеров и учитываются при ранжировании.

«Google использует данные Google tooldar как сигналы ранжирования»

Денни Гудвин,
Search Engine Watch

95. Время, проведенное на сайте — один из самых известных факторов, который отображает заинтересованность посетителей контентом сайта.

96. Глубина просмотра сайта показывает, как много страниц просмотрел пользователь за одно посещение, и дает сигнал о заинтересованности посетителя содержимым сайта.

97. Комментарии могут восприниматься как сигналы качества от посетителей сайта.

Заинтересованность посетителей вашим сайтом может учитываться при ранжировании сайта. Для того, чтобы поведенческие факторы были хорошими, сайт должен быть интересным. Думайте о посетителях, делайте хорошие сайты.

Социальные факторы ранжирования

Социальный принцип работает при помощи реакции посетителей на ваш сайт. Если сайт чем-то интересен вашим посетителям, то они сами дадут позитивные сигналы, которые подхватят поисковые системы и учтут при ранжировании. Вот, какими бывают социальные сигналы:

98. Количество твитов может служить сигналом популярности страниц сайта.

99. Авторитет авторов твитов может учитываться при оценке твита.

100. Количество Like страницы в социальных сетях также может служить показателем положительного отношения посетителей к странице.

101. Репосты страницы в социальных сетях могут служить более весомым фактором хорошего отношения посетителей за счет схожести с цитируемостью обратных ссылок.

102. Авторитет ссылающихся аккаунтов в социальных сетях, авторы которых реагируют на сайт, может влиять на ценность сигнала, аналогично обратным ссылкам с авторитетных сайтов.

103. Проверенные профили авторов социальных сигналов могут добавлять авторитетности при учете ценности сигнала.

104. Релевантность ссылающегося профиля может учитываться при оценке качества социального сигнала.

105. Профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта, но в зависимости от популярности этих страничек.

106. Подозрительные профили сайта в социальных сетях могут повлиять на рейтинг сайта не самым лучшим образом.

107. RSS подписчики могут быть учтены как позитивный сигнал.

Реакция посетителей на ваш сайт может сильно отразиться на позициях в поиске, так как ни одна поисковая система не станет держать в топе сайт, который не нравится его посетителям. Пользовательское признание — лучший принцип ранжирования.

Брендовые факторы ранжирования

Брендовый принцип сводится к тому, чтобы получить большее доверие к бренду. Для этого существует набор брендовых факторов:

108. Брендовые ссылки, или ссылки с названием домена вашего сайта, повышают доверие к бренду.

109. Упоминание бренда без ссылки может быть одним из сигналов, повышающих доверие. А кто говорил, что цитирование может быть только ссылочное?

110. Фактический адрес офиса организации в сервисе карт Яндекс или Google может позитивно повлиять на доверие поисковых систем к сайту бренда.

111. Географическая близость офиса или интернет-магазина к пользователю поисковой системы может быть учтена при ранжировании.

112. Несколько результатов поисковой выдачи. По прямому запросу бренда иногда можно увидеть один и тот же сайт на нескольких позициях результатов поиска.

113. Официальная страница компании в Linkedin, а также страницы сотрудников, могут восприниматься некоторыми поисковиками как показатель доверия.

Степень доверия деятельности сайта может стать сильным основанием для получения высоких позиций в поиске.

Факторы контентного спама

Попытки обмануть посетителей или поисковые системы рано или поздно негативно скажутся на рейтинге сайта. Если вы сомневаетесь в том, что вы умнее всех сотрудников Google или Яндекс — делайте все честно и не пытайтесь «накрутить» своему сайту что-либо. А чтобы случайно не попасть под санкции, вот вам список факторов контентного СПАМа которые могут сильно испортить жизнь:

114. Ссылки на «нехорошие» сайты показывают, кто ваши друзья. Аналогично ссылкам на авторитетные сайты, ссылаясь на «плохие» сайты, вы получаете часть их репутации себе.

115. Подмена содержимого страниц на сайте, например для людей и для роботов, карается в соответствии с тяжестью нарушения. Нельзя подменять контент на сайте.

116. Скрытые редиректы. Переадресация посетителей на другие сайты карается штрафами и даже исключение из индекса. Не балуйтесь!

117. Текст цвета фона незаметен для посетителей, но прекрасно виден поисковикам. Попытка обмануть посетителей может дорого обойтись вашему сайту.

118. Скрытый контент индексируется поисковыми системами, но, как правило, поисковые системы не совершают действий на странице и считают, что весь контент должен быть виден и доступен посетителю сразу, без необходимости на что-то нажать или навести. Не скрывайте контент от посетителей. В лучшем случае, контент не будет учтен, а в худшем — получите штраф.

119. Навязчивая реклама и всплывающие окна отвлекают посетителя от пользования сайтом, что является показателем низкого качества сайта.

120. Чрезмерная оптимизация сайта показывает попытку «накрутки» контактных факторов. Еще одно подтверждение тому, что в погоне за отдельными факторами, вы упускаете влияние комплекса факторов.

121. Чрезмерная оптимизация отдельных страниц сайта может повлиять на их рейтинг. Подобными вещами занимается «Пингвин» Google.

122. Реклама под контентом выведена в отдельный фактор, так как, например, Google имеет специальный алгоритм сравнения размещения рекламы и контента на странице. Если реклама размещается более выгодно, чем контент, то «Page Layout Algorithm» непременно это заметит и покарает вас.

123. Однообразные сайта или партнерские сети представляют меньше пользы, чем уникальные сайты с оригинальной информацией, а потому могут ранжироваться хуже.

124. Несколько сайтов одного владельца могут быть «слиты» по пересекающимся ключевым запросам, если поисковая система решит, что это аффилированные сайты. «Расклеить» сайты может быть очень сложно.

125. Генерация контента. Любая автоматизация имеет свои слабые стороны, которые мощные алгоритмы поисковых систем распознают на раз. Не пытайтесь обмануть мощнейшие в мире системы анализа контента. За машинную генерацию контента можно вылететь из индекса.

Запомните! Поисковые системы оставляют за собой право выкинуть ваш сайт без объяснения причин в любой момент и не несут никакой ответственности за ваши потери в результате. Мы играем на чужом поле по чужим правилам и за обман придется расплачиваться. Соблюдайте правила, если хотите побеждать.

Факторы ссылочного спама

Ссылочный СПАМ — любимая игра «SEO-оптимизаторов», благодаря которой биржи ссылок прокачали через себя астрономические деньги. В итоге феерия абсурда достигла такого масштаба, что ценность ссылочной массы потеряла всякий смысл. Да, это не «убило» внешние ссылки, они будут всегда, так как интернет — это и есть ссылки, и не оценивать их невозможно. Просто приходят новые, более совершенные алгоритмы анализа, новые фильтры ссылочного СПАМа и факторы ранжирования:

126. Резкий приток внешних ссылок. Естественность развития всех аспектов сайта — залог успеха. Внезапные скачки показателей — верный признак «накрутки».

127. Ссылки с одного IP могут указывать на неестественность ссылочной массы.

128. Низкокачественные ссылки в больших количествах могут быть восприняты как попытка накрутки ссылочных факторов.

129. Несоответствие тематики входящих ссылок существенно снижает их ценность и увеличивает шансы прихода «Пингвина».

130. Продажа ссылок с сайта может негативно сказаться на видимости сайта в поиске.

В заключение

Данные факторы описывают основные принципы ранжирования сайта. Принципы же собраны на основе опыта, тестов, статистики, логики, здравого смысла и того, как мне кажется было бы правильно. Список будет обновляться.

Важно понимать, что факторы в отрыве друг от друга не имеют никакого отношения к реальности. Разные факторы могут использоваться на разных этапах индексации, где ранжирование — один из этапов. То есть сама формулировка «факторы ранжирования» не совсем корректна. Каждый отдельный фактор может трактоваться десятками разных способов. Вы не сможете достоверно спрогнозировать результат позиций вашего сайта и даже Google заявляет, что не может.

Не существует прямой зависимости позиций от факторов!
Не занимайтесь ерундой, накручивая факторы. Изучайте своих посетителей и давайте им то, что они хотят.

Делайте хорошие сайты для людей.

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. …

Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т. е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

1. Социальные
2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т. п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

1. Title
2. Description
3. h2
4. Заголовки h3-H6
5. Списки перечисления
6. Основной текст страницы
7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

1. Сравнительный анализ с конкурентами
2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

1. Ассортиментная группа
2. Наличие адресов и телефонов
3. Наличие цен
4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т. е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
2. Текстовые – один из самых весомых факторов
3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

1. Понимать общие принципы
2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние – это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. CTR на выдаче
4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
4. Вырасти количество type-in заходов
5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Что такое Ранжирование и на основе каких факторов оно происходит

При формировании поисковой выдачи по какому-либо запросу поисковые системы стремятся наиболее точно ответить на вопрос пользователя. Они составляют список сайтов, которые, на их взгляд, соответствуют запросу тематически. Наиболее подходящие сайты находятся выше в этом списке. Такое распределение мест и есть ранжирование.

Что такое ранжирование

Ранжирование – это сортировка сайтов поисковыми системами в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. Алгоритм определяет, какой сайт лучше решает проблему пользователя и поднимает его выше конкурентов. Чем лучше ресурс отвечает на поставленные вопросы, тем больше у него шансов попасть в топ Яндекса или Google (именно они составляют 95% трафика с поисковых систем).

Факторы ранжирования

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы сайт занимал лучшие строчки в результатах выдачи. Для этого ресурс должен соответствовал максимально большому количеству факторов ранжирования. Их насчитывается около 700.

Поисковики учитывают следующие факторы:

• Возраст домена;

• Ссылочная база;

• Время загрузки;

• Поведенческие факторы;

• Регулярность обновления контента;

• Внутренние факторы – структура, юзабилити.

Контент сайта, а это не только текст, но и графика, должен содержать слова и фразы из подобранного семантического ядра запросов. Страница сайта должна быть релевантна продвигаемой фразе. Контент должен быть уникальным и понятным для пользователя. Алгоритмы ранжирования понимают смысл текста, поэтому просто напичкать текст запросами уже не получится – сайт попадет под санкции поисковика за переспам, и выходить из него придется долго после устранения ошибок. 

Контент необходимо регулярно дополнять и улучшать в соответствии с актуальными запросами пользователей. Регулярное обновление – залог того, что робот будет чаще «приходить» и анализировать сайт, а значит шансы занять вершину выдачи повысятся.

Ссылки до сих пор считаются важным фактором продвижения сайта. И если Google это учитывал всегда, то Яндекс после долгого перерыва вернул ссылочное ранжирование. Важно понимать, что нельзя в 2020 году бездумно закупать ссылки на бесполезных ресурсах. Весь ссылочный профиль делится на 2 части:

• Внутренние ссылки – переходы с одной страницы сайта на другую, соответствующую теме (для этого делается перелинковка). С их помощью можно изменять ссылочный вес, а трафик перенаправлять на продвигаемые страницы.

• Внешние или входящие ссылки – это упоминания сайта на других ресурсах. Это могут быть справочники, каталоги, а также SEO-ссылки. Последние должны закупаться только на ресурсах, которые по смыслу соответствуют продвигаемому сайту. Так можно избежать пессимизации, попадания под фильтры «Минусинск» от Яндекса или «Пингвин» от Google.

Мета-теги тоже являются факторами ранжирования. Важно грамотно прописать название страницы (Title), заголовок (h2) и описание (Description), которые будут отображаться в сниппете – так, как это увидит пользователь в поисковой выдаче. Тег keywords уже не учитывается, его заполнять необязательно. 

Особенно важно настроить файлы для поискового робота – карту сайта (sitemap.xml) и robots.txt.

Грамотный дизайн и наличие мобильной версии повышают доверие со стороны пользователя, а значит поисковик считает такой сайт качественным.

Алгоритмы ранжирования в Яндексе и Googl

Основы алгоритмов поисковых систем не разглашаются. Между поисковиками и SEO-специалистами идет негласная война. Яндекс и Google дают только общие рекомендации, суть которых сводится к банальному «улучшайте сайты, делайте их более качественными».

Алгоритмы ранжирования меняются и дорабатываются в ходе своего функционирования. Поэтому страницы, которые были в топе, могут терять позиции. Чтобы бороться с этим, веб-мастерам приходится регулярно дорабатывать сайты.

Заключение

Мы узнали, что такое ранжирование и от каких факторов оно зависит. Чтобы ресурс находился в топе, необходимо учитывать факторы ранжирования, постоянно улучшать и дорабатывать сайт.

что это такое за система

Ранжирование – это упорядочивание поисковой выдачи в зависимости от того, насколько результат подходит к запросу. Его используют поисковики, чтобы сделать результаты поиска по конкретной фразе релевантными, то есть отвечающими запросам пользователя. Релевантность (соответствие) оценивают по ряду параметров:

• подходит ли контент на странице под запрос, который ввел пользователь;
• насколько качественен сам сайт, нет ли на нем серьезных проблем или ошибок оптимизации, признаков использования черного SEO или сомнительных методов продвижения;
• сколько входящих ссылок ведет на ресурс, насколько они естественны и качественны.

В зависимости от того, насколько сайт соответствует требованиям качества поисковика, он сортируется в выдаче. Ресурсы, которые подходят под все критерии, оказываются в первых строчках, а те, которые им не отвечают, уходят на самое дно выдачи.

Как работает ранжирование

Когда пользователь вводит в поисковую строку какой-то запрос, алгоритмы просматривают базу сайтов и ищут там страницы с нужным ему содержанием. Найденные страницы выстраиваются в определенной последовательности: если поисковая система сочтет какой-то документ более подходящим под нужды посетителя, она разместит его выше, чем менее подходящий. Это и есть ранжирование. Оно позволяет сделать поиск удобнее и полезнее. Чтобы пользователи видели в выдаче преимущественно качественные сайты, учитываются еще и такие показатели, как авторитетность, возраст ресурса, его популярность и известность.

• Многозначные слова. Ранжирование включает в себя не только сортировку, но и, например, систему «Спектр»: так она называется в «Яндексе». Дело в том, что некоторые запросы могут быть неоднозначными. Например, человек вводит слово «горький». Непонятно, что он ищет: простое определение горького вкуса, город или писателя. Ранжирование позволяет добавить в выдачу страницы, содержащие все значения этого слова, чтобы пользователь мог найти вариант, который отвечает его нуждам.

• Алгоритмы. Выдача в «Яндексе», Google и других поисковиках различается даже по одному и тому же запросу, потому что алгоритмы ранжирования к каждой системы свои. Они по-разному учитывают факторы и их значимость, смотрят не только на конкретную страницу, но и на сайт в целом. По-разному считаются показатели региональности и многие другие.

Алгоритмы ранжирования поисковиков

У каждой поисковой системы свои алгоритмы, которые она не раскрывает. Они держатся в секрете от всех: от вебмастеров, владельцев сайтов, даже от самих сотрудников поисковиков. Есть версия, что в точности работу программ не сможет описать никто: поисковые системы активно применяют машинное обучение, алгоритмы достраивают сами себя и работают без управления со стороны людей. Это означает, что со временем они все сильнее превращаются в черный ящик, и программистам все сложнее понять, какими принципами руководствуются роботы.

• Факторы ранжирования. Некоторые критерии оценки сайтов известны. Они делятся на три большие группы:

1. внутренние. Сюда относится все, что определяет качество ресурса. Это количество страниц, вес и скорость загрузки, релевантность и качество текстового контента, наличие картинок и подписей к ним. Тексты должны быть уникальными и естественными, содержать ключевые слова, но без переспама и неестественных конструкций. Верстка должна быть удобной, адаптивной, сам сайт обязан отвечать современным стандартам качества. Имеет значение и возраст: слишком молодым ресурсам доверия меньше;
2. внешние. Это количество и качество входящих ссылок и упоминаний ресурса на других площадках, а также авторитетность этих площадок;
3. поведенческие. Определение поведения пользователей на сайте играет важную роль в ранжировании. Как часто люди посещают страницы, что они на них делают, как много времени проводят на сайте и задерживаются ли на нем – это много значит для поисковика.

• «Яндекс». Российский поисковик называет свой алгоритм ранжирования «Матрикснет» и ввел его еще в 2009 году. Специалисты уверяют, что у этого метода нет риска переобучения и построения ложных связей. Это позволяет создавать огромное количество факторов ранжирования, тонко их учитывать и настраивать. Скорость работы у «Матрикснета» огромная, система работает с сотнями тысяч сайтов, проверяет невероятное количество данных и получает результат в считанные секунды. Известно, что поисковой системе важно качество текстов на странице, грамотно настроенная региональность, она очень внимательно подходит к поведенческим факторам и общему качеству сайта, его юзабилити – удобству для пользователей. Алгоритмы в разных тематиках работают по-разному – это тоже особенность «Матрикснета».
• Google. Зарубежная поисковая система рассказывает о своих технологиях реже. Большинство алгоритмов держится в секрете, как и у «Яндекса». Особенности ранжирования подмечают сами владельцы сайтов и специалисты по продвижению. Они подключают системы аналитики и проверяют, какие факторы особенно значимы. Выходит, что алгоритмы постоянно меняются, так что информация каждый год устаревает, но в целом Google уделяет больше внимания наличию длинного, подробного контента на странице и скорости загрузки сайта. А вот с определением регионов у него не так хорошо, как у «Яндекса», если речь идет о России и странах СНГ.

Другие термины на букву « Р»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

Как оставаться в ТОПе при изменениях поисковых алгоритмов (руководство для начинающих сеошников)

После каждого обновления алгоритма поисковых систем часть SEO-оптимизаторов говорит, что оно было неудачным. Существует более 200 факторов ранжирования сайтов. Разумно предположить, что и возможных обновлений достаточно много. В этой статье мы расскажем, как работают поисковые алгоритмы, почему они постоянно меняются и как на это реагировать.

Что такое поисковые алгоритмы?

В их основе — формулы, которые определяют положение сайта в результатах поиска по определенному запросу. Они направлены на отбор веб-страниц, наиболее точно соответствующих введенной пользователем фразе. При этом они стараются не брать в расчет нерелевантные сайты и те, которые используют различные виды спама.

Поисковые системы смотрят на тексты сайта, в частности, на наличие в них ключевых слов. Контент — один из наиболее важных факторов при принятии решения о положении сайта в рейтинге. У Яндекса и Google разные алгоритмы, а потому результаты поисковой выдачи по одной и той же фразе у них могут отличаться. И все же основные правила ранжирования, заложенные в алгоритм, у них одинаковы. Например, они оба следят за оригинальностью контента.

Изначально, когда в Интернете было зарегистрировано мало сайтов, поисковики учитывали совсем небольшое количество параметров: заголовки, ключевые слова, размер текстов и др. Но вскоре владельцы веб-ресурсов стали активно использовать недобросовестные методы продвижения. Это и заставило поисковики развивать алгоритмы в сторону отслеживания спама. В результате сейчас часто именно спамеры с их все новыми и новыми методами диктуют тенденции развития поисковых алгоритмов.

Основная сложность в SEO-оптимизации сайта состоит в том, что Яндекс и Google не говорят о принципах их работы. Таким образом мы имеем лишь примерное представление о параметрах, которые они учитывают. Эти сведения основаны на выводах SEO-специалистов, постоянно пытающихся определить, что же влияет на рейтинг сайтов.

Например, стало известно, что поисковики определяют наиболее посещаемые страницы сайта и подсчитывают время, которое люди проводят на них. Системы исходят из того, что если пользователь находится на странице долго, то опубликованная информация полезна для него.

Сравнение алгоритмов Google и Яндекс

Алгоритмы Google первыми стали учитывать количество ссылок на других ресурсах, ведущих на определенный сайт. Нововведение позволило использовать естественное развитие Интернета для определения качества сайтов и их релевантности. Это было одной из причин, почему Google стал самым популярным поисковиком в мире.

Далее он стал учитывать актуальность информации и ее отношение к определенному местоположению. С 2001 года система научилась отличать информационные сайты от продающих. Тогда же она стала придавать большее значение ссылкам, размещенным на более качественных и популярных ресурсах.

В 2003 году Google начал обращать внимание на слишком частое употребление в текстах ключевых фраз. Данное нововведение значительно усложнило работу SEO-оптимизаторов и заставило их искать новые методы продвижения.

Вскоре Google стал учитывать и качество ранжируемых сайтов.

Яндекс рассказывает о принципе работы своих алгоритмов больше, чем Google. С 2007 года он стал публиковать информацию об изменениях в своем блоге.

Например, в 2008 году компания сообщила о том, что поисковик стал понимать сокращения и научился переводить слова в запросе. Тогда же Яндекс начал работу с иностранными ресурсами, в результате чего русскоязычным сайтам стало сложнее занимать высокие позиции по запросам с иностранными словами.

В том же году ответы на некоторые запросы пользователи начали получать прямо на страницах с результатами. Например, чтобы узнать погоду, не обязательно стало переходить на сайт.

Яндекс обратил внимание и на оригинальность текстов.

Далее поисковик начал более качественно обрабатывать запросы с минус-словами, понимать, когда пользователь допустил грамматическую ошибку. Кроме того, SEO-специалисты сделали вывод, что Яндекс стал отдавать предпочтение более старым сайтам, поднимая их рейтинг.

Виды изменений в алгоритмах

В большинстве случаев, когда мы говорим об обновлениях, то имеем в виду изменения в основном алгоритме поисковика. Он состоит из традиционных факторов ранжирования, а также алгоритмов, предназначенных для отслеживания и удаления спама.

Поэтому, когда происходит изменение алгоритма, а такое случается почти ежедневно, поисковик может вносить сразу много коррективов. А они способны серьезно повлиять на рейтинг вашего сайта на странице выдачи.

Обновления Google призваны помочь пользователям. Однако это не значит, что они помогают владельцам сайтов.

Существует два вида обновлений. Одни — касаются UX, то есть удобства пользования сайтом: реклама, всплывающие окна, скорость загрузки и т. д. Сюда относятся, например, обновления о ловле спама и оценке удобства использования мобильной версии сайта.

Другие обновления необходимы для оценки контента сайта: насколько он ценен для пользователя. Низкокачественный контент имеет следующие признаки:

• Один и тот же текст повторяется несколько раз на странице.
• Не помогает пользователю найти ответ на запрос.
• Обманным образом склоняет посетителя сайта купить товар.
• Часто содержит неправдивую информацию.
• Не является достоверным.
• Отсутствует ясная структура: выделение разделов и абзацев.
• Содержание не соответствует интересам целевой аудитории сайта.
• У него низкая уникальность.

Можно сказать, что часто обновления касаются качества контента, потому что проблемы с восприятием информации тесно связаны с ее содержанием.

Требования к сайтам довольно обширны, что и вызывает недовольство SEO-оптимизаторов. Некоторые считают, что Google отстаивает власть своего бренда и предвзято относится к небольшим сайтам.

Как воспринимать обновления поисковиков?

Для начала определите, способствуют они повышению или понижению вашего рейтинга. Если рейтинг упал, это не могло произойти просто так: значит что-то сделано неправильно.

Многие алгоритмы направлены на отслеживание спама. И все же возможно, что сайт теряет позиции, при этом не делая ничего плохого. Тогда причина обычно заключается в смене критериев отбора сайтов для ТОПа. Другими словами, вместо понижения рейтинга сайта за какие-то ошибки алгоритм может продвигать другие ресурсы, которые делают что-то лучше.

Следовательно, вам необходимо постоянно анализировать, почему сайты обходят вас. Например, если пользователь вводит информационный запрос, а ваш сайт является коммерческим, то страница с информационным контентом будет стоять выше вашего сайта.

Вот некоторые причины, почему конкуренты могут обгонять вас:

• Более точное соответствие запросу пользователя.
• Большое количество ссылок на данную страницу, размещенных на других ресурсах.
• Недавнее обновление страницы, в результате чего она стала более актуальной и ценной.

В целом, не стоит волноваться, если ваш сайт по-прежнему остается на первой странице результатов поиска. Но вот если он оказался на второй или дальше, это говорит о наличии серьезных проблем. Иногда причина в SEO-изменениях, которые вы осуществили недавно.

В других случаях понижение рейтинга может быть связано с введением нового фактора ранжирования. Важно знать разницу между нововведениями, которые способствуют продвижению других страниц, и нововведениями, которые ведут к потере позиций вашего сайта. Возможно, ваша стратегия SEO-продвижения нуждается в обновлении.

Ошибаются ли поисковые алгоритмы?

Да, иногда алгоритм срабатывает неправильно. Но это случается очень редко.

Ошибки алгоритмов обычно видны в длинных поисковых запросах. Изучите их результаты, чтобы лучше понять нововведения в алгоритме. Ошибкой можно считать случаи, когда страница с результатами явно не соответствует запросу.

Конечно, сначала вам придет в голову наиболее очевидное объяснение, но оно не всегда верно. Если вы решили, что поисковик отдает предпочтение определенным брендам или проблема заключается исключительно в UX сайта, то копните немного глубже. Возможно, вы найдете объяснение получше.

Как не зависеть от изменений алгоритмов?

Не так-то просто разобраться в принципах работы алгоритмов, а для отслеживания их изменений надо быть постоянно включенным в информационное поле. Однако не каждая компания имеет специалиста по SEO, часто задача продвижения в поисковиках отдается на фриланс. Тогда необходимо настроить SEO таким образом, чтобы позиция сайта оставалась стабильно высокой независимо от нововведений поисковиков.

Вот несколько способов сделать это.

1. Грамотно используйте продвижение с помощью ссылок.

Основная цель нововведений Яндекса и Google — это защита от спама. Например, раньше SEO-алгоритмы поднимали выше сайты, на которые было больше всего ссылок на других веб-страницах. В результате появился такой вид спама, как комментирование блогов. Фейковые записи обычно начинаются с нелепого штампового приветствия вроде “Какой прекрасный и познавательный у тебя блог” и заканчиваются ссылкой на страницу, содержание которой никак не соотносится с этим блогом.

В итоге поисковики стали активно вводить факторы ранжирования, позволяющие учитывать этот вид спама. Теперь ссылки на ваш сайт по-прежнему важны, но явно неестественные комментарии могут повредить вашему SEO-продвижению.

2. Взаимодействуйте с аудиторией.

Общение с потенциальными покупателями не только поможет вашему SEO, но и напрямую повысит продажи. Под взаимодействием подразумевается реклама, PR, SMM и другие способы “зацепить” пользователей в Интернете.

Естественное распространение информации о вашем бренде ведет к росту ссылок и переходов на ваш сайт. Таким образом, используя разные методы продвижения вы выигрываете дважды: с точки зрения SEO и прямых продаж.

3. Четко определите цели своего SEO.

Часто представители компаний считают, что продвижение в поисковиках нужно для того, чтобы занимать высокие позиции по запросам из одного слова, вроде “адвокат”, “стоматология”, “суши”. Однако это не так. Пользователи все чаще вводят длинные поисковые фразы, например: “недорогая кофейня в самаре”. К тому же, поисковики выдают подсказки, которые могут сделать итоговый запрос еще длиннее.

Важно занимать высокие позиции именно по таким узким низко- и среднечастотным запросам.

Частые ошибки в SEO

Основной принцип работы с SEO, на которое не повлияют изменения алгоритмов, в том, чтобы ориентироваться не на увеличение количества переходов на сайт, а на привлечение реальных клиентов. Именно поэтому развитие SEO не должно сводиться к одним лишь кнопкам и текстам, написанным специально под алгоритмы. Конечно, без этого нельзя обойтись, однако такие элементы бессмысленны, если они не приводят покупателей.

SEO-оптимизаторы должны не только подбирать ключевые фразы для каждой отдельной страницы сайта и учитывать подсказки, которые предлагает пользователям поисковик, но и понимать конкурентные преимущества компании, которые необходимо использовать при конструировании и наполнении сайта.

Одной из популярных ошибок, которую допускают SEO-специалисты является подбор ключевых слов вручную, без использования специальных программ. В результате они пропускают некоторые ценные запросы и, в то же время, оставляют неэффективные. Это, конечно, все равно улучшает позиции сайта, но незначительно.

Повысить результативность и скорость сбора семантического ядра может использование автоматизированных сервисов. С их помощью формирование процесс не займет больше двух минут. Оптимизатору останется лишь убедиться, что все запросы подходят для целей компании.

К таким программам относятся, например, SEMrush и Key Collector. Эти сервисы платные — доступ к ним предоставляется на срок от месяца.

Второй распространенной ошибкой является неудобная для пользователя структура сайта. Например, может быть недостаточное количество фильтров, тегов и подкатегорий. Это сказывается на удобстве использования поиска по товарам. Когда процесс слишком сложный для пользователя, то ваш потенциальный клиент, скорее всего, уйдет на другой сайт.

Так, если в вашем онлайн-магазине выложено двести пар носков, то не стоит все их добавлять в одну категорию “Носки” без возможности отфильтровать. Не надо заставлять пользователей долго прокручивать весь ваш ассортимент. Намного удобнее для них будет наличие отдельной страницы для узкоспециализированных запросов. Например, поисковой фразе “новогодние носки 36 размер” должна соответствовать страница с несколькими подходящими парами.

Многие сайты уже используют этот прием, и пользователи привыкли находить максимально подробный и удобный ответ на свой запрос. Сейчас люди быстро понимают, когда структура сайта плохо продумана.

Выводы

Хотя и кажется, что поисковики, ежедневно изменяя свои алгоритмы, стараются сделать все, чтобы усложнить жизни SEO-специалистов, это не так. Изменения, по большей части, объясняются борьбой со спамом, а значит помогают сайтам, продвигаемым с использованием честных методов. Нововведения также направлены на повышение рейтинга качественных сайтов, что является отличным поводом для вас становиться лучше.

Вне зависимости от изменений в основе алгоритмов всегда лежат одни и те же принципы. Поэтому качественно настроив SEO один раз, можно почти забыть о постоянных нововведениях.

Активное обучение ранжированию / Блог компании Mail.ru Group / Хабр

Этим постом я открываю серию, где мы с коллегами расскажем, как используется ML у нас в Поиске Mail.ru. Сегодня я объясню, как устроено ранжирование и как мы используем информацию о взаимодействии пользователей с нашей поисковой системой, чтобы сделать поисковик лучше.

Задача ранжирования

Что подразумевается под задачей ранжирования? Представим, что в обучающей выборке есть какое-то множество запросов, для которых известен порядок документов по релевантности. Например, вы знаете, какой документ самый релевантный, какой второй по релевантности и т.д. И вам нужно восстановить такой порядок для всей генеральной совокупности. То есть для всех запросов из генеральной совокупности на первое место поставить самый релевантный документ, а на последнее — самый нерелевантный.

Давайте посмотрим, как такие задачи решаются в больших поисковых системах.

У нас есть поисковый индекс — это база из многих миллиардов документов. Когда приходит запрос, мы сначала простыми текстовыми моделями генерируем список кандидатов для финального ранжирования. Самый простой вариант — поднять те документы, в которых в принципе есть слова из запроса. Зачем нужен этот этап? Дело в том, что невозможно для всех имеющихся документов построить признаки и сформировать прогнозирование финальной модели. После мы уже вычисляем признаки. Какие признаки мы можем взять? Например, количество вхождений в документ слов из запроса или число кликов на данный документ. Можно использовать сложные машинно-обученные факторы: мы в Поиске с помощью нейросетей прогнозируем релевантность документа по запросу и вставляем этот прогноз новым столбцом в наше пространство признаков.

Для чего мы всё это делаем? Мы хотим максимизировать пользовательские метрики, чтобы пользователи как можно проще находили релевантные результаты в нашей выдаче и как можно чаще возвращались к нам.

В нашей финальной модели используется ансамбль деревьев решений, построенный с помощью градиентного бустинга. Есть два варианта построения целевой метрики для обучения:

• Делаем отдел асессоров — специально обученных людей, которым мы даем запросы и говорим: «Ребята, оцените, насколько наша выдача релевантна». Они в ответ будут выдавать числа, оценивающие релевантность. Чем плох такой подход? В данном случае мы будем максимизировать модель относительно мнения людей, которые не являются нашими пользователями. Мы будем оптимизироваться не под ту метрику, которую на самом деле хотим оптимизировать.
  
• По этой причине мы используем второй подход для целевой переменной: мы показываем пользователям выдачу, смотрим, на какие документы они переходят, какие пропускают. А потом используем эти данные для обучения финальной модели.
  

Как решается задача ранжирования?

Есть три подхода к решению задачи ранжирования:

• Pointwise, он же поточечный. Мы будем рассматривать релевантность как абсолютное мерило и будем штрафовать модель за абсолютную разность между предсказанной релевантностью и той, которую мы знаем по обучающей выборке. Например, асессор поставил документу оценку 3, а мы бы сказали 2, поэтому штрафуем модель на 1.
  
• Pairwise, попарный. Мы будем сравнивать документы друг с другом. Например, в обучающей выборке есть два документа, и нам известно, какой из них более релевантный по данному запроса. Тогда мы будем штрафовать модель, если она более релевантному поставила прогноз ниже, чем менее релевантному, то есть неправильно сранжировала пару.
  
• Listwise. Он тоже основан на относительных релевантностях, но уже не внутри пар: мы ранжируем моделью всю выдачу и оцениваем результат — если на первом месте оказался не самый релевантный документ, то получаем большой штраф.
  

Какой из подходов лучше использовать для выбранной нами целевой переменной? Для этого стоит обсудить важный вопрос: «можно ли использовать клики как мерило абсолютной релевантности документа?». Нельзя, потому что они зависят от позиции документа в выдаче. Получив выдачу, вы, скорее всего, кликните на документ, который будет выше, потому что вам кажется, что первые документы более релевантные.

Как можно такую гипотезу проверить? Берем два документа в топе выдачи и меняем их местами. Если бы клики были абсолютным мерилом релевантности, то их количество зависело бы только от самого документа, а не от позиции. Но это не так. Тот документ, который выше, всегда получает больше кликов. Поэтому клики ни в коем случае нельзя использовать как мерило абсолютной релевантности. Поэтому можно использовать либо pairwise, либо listwise.

Собираем датасет

Теперь извлекаем данные для обучающей выборки. У нас была вот такая сессия:
Из четырёх документов был клик по второму и четвёртому. Как правило, люди смотрят выдачу сверху вниз. Вы посмотрели на первый документ, вам он не понравился, кликнули на второй. Потом вернулись в поиск, посмотрели третий и кликнули на четвертый. Очевидно, что второй вам понравился больше, чем первый, а четвертый больше, чем первый и третий. Вот такие пары мы генерируем для всех запросов и используем для обучения модели.

Вроде бы всё хорошо, но есть одна проблема: люди кликают только на документы из самого верха выдачи. Поэтому, если вы будете делать обучающую выборку только таким образом, то распределение в ней будет совершенно такое же, как в тестовой выборке. Нужно как-то выровнять распределение. Мы делаем это с помощью добавления негативных примеров: это документы, которые были на дне ранжирования, пользователь их точно не видел, но мы знаем, что они плохие.

Итак, у нас получилась такая схема обучения ранжированию: показали пользователям выдачу, собрали с них клики, добавили негативные примеры, чтобы выровнять распределение, и переобучили модель ранжирования. Таким образом, мы учитываем реакцию пользователей на ваше текущее ранжирование, учитываем ошибки и улучшаем ранжирование. Эти процедуры повторяем много раз до сходимости. Важно отметить, что мы ищем не только по вебу, но и по видео, по картинкам, и описанная схема отлично работает в любом виде поиска. В результате очень сильно вырастают поведенческие метрики. Во второй итерации чуть поменьше, в третьей итерации еще меньше, и в итоге сходится к локальному оптимуму.

Давайте подумаем, почему же мы сходимся в локальный оптимум, а не в глобальный.

Допустим, вы футбольный фанат и вечером не успели посмотреть матч своей любимой команды. Утром просыпаетесь и вводите в поисковую строку название команды, чтобы узнать результат матча. Смотрите первые три документа — это официальные страницы о клубе, тут нет полезной информации. Вы не будете листать всю выдачу, не будете подбирать другой запрос. Возможно, вы даже кликните на какой-нибудь нерелеватный документ. Но в результате расстроитесь, закроете выдачу и откроете другой поисковик.

Хотя эта проблема встречается не только в поиске, здесь она особенно актуальна. Представьте интернет-магазин, который представляет собой одну большую ленту без возможности сказать, какую именно категорию товаров вы хотите посмотреть. Именно это происходит с поисковой выдачей: после отправки запроса вы уже никак не можете пояснить, что вам на самом деле нужно: информацию о футбольной команде или счёт последнего матча.

Представим, что какой-нибудь брутальный мужчина зашёл в такой странный интернет магазин, состоящий из одной ленты рекомендаций, и в своих рекомендациях он видит только типично женские товары. Возможно, он даже кликнет на какое-нибудь платье, потому что оно надето на красивую девушку. Мы этот клик отправим в обучающее множество и решим, что мужчине это платье нравится больше, чем спонж. Когда он снова приходит в нашу систему, он уже увидет одни платья. У нас изначально не было товаров, валидных для пользователя, поэтому такой подход не позволит нам эту ошибку исправить. Мы попали в локальный оптимум, в котором бедный человек уже не может нам рассказать, что ему не нравятся ни спонжи, ни платья. Часто эту проблему называют проблемой положительной обратной связи.

Дальнейшее совершенствование

Как сделать поисковую систему лучше? Как выбраться из локального оптимума? Нужно добавлять новые факторы. Допустим, мы сделали очень хороший фактор, который поднимет по запросу с названием футбольной команды релевантный документ, то есть результаты последнего матча. В чем здесь может быть проблема? Если вы обучаете модель на старых данных, на офлайн-данных, то берете старый датасет с кликами и добавляете туда этот признак. Возможно, он релевантный, но вы раньше не использовали его в ранжировании, и поэтому люди не кликали на те документы, по которым этот признак хорош. Он не коррелирует с вашей целевой переменной, поэтому просто не будет использоваться моделью.

В подобных случаях мы часто используем такое решение: в обход финальной модели заставляем наше ранжирование использовать этот признак. Мы насильно показываем по запросу с названием команды результат последнего матча, и если пользователь кликнул на него, то для нас это та информация, которая позволяет понять, что признак хороший.

Давайте разберем это на примере. Недавно мы сделали красивые картинки для документов с Instagram:

Кажется, что такие красивые картинки должны максимально удовлетворять наших пользователей. Очевидно, нам нужно сделать признак наличия у документа такой картинки. Добавляем в датасет, переобучаем модель ранжирования и смотрим, как этот признак используется. А потом анализируем изменение поведенческих метрик. Они немного улучшились, но оптимальное ли это решение?

Нет, потому что по многим запросам вы не показываете красивые картинки. Вы не давали пользователю возможность показать, как они ему нравятся. Чтобы решить эту проблему, мы по некоторым запросам, которые предполагают показ Instagram-документов, принудительно в обход модели показывали красивые картинки и смотрели, кликают ли на них. Как только пользователи оценили нововведение, то стали переобучать модель на датасетах, в которых у пользователей была возможность показать важность этого фактора. После этой процедуры на новом датасете фактор стал использоваться во много раз чаще и значительно повысил пользовательские метрики.

---

Итак, мы рассмотрели постановку задачи ранжирования и обсудили подводные камни, которые вас будут поджидать при обучении на обратной связи от пользователей. Главное, что вам стоит вынести из этой статьи: используя обратную связь в качестве таргета для обучения, помните, что этот фидбек пользователь сможет оставить только там, где ему это позволит текущая модель. Такая обратная связь может сыграть с вами злую шутку при попытке построить новую модель машинного обучения.Трекер рейтинга ключевых слов

, предлагающий 100% точные данные

Проверка рейтинга Google / Yahoo / Bing / YouTube для всех местоположений и устройств

Универсальный трекер рейтинга ключевых слов

Все устройства

Трекер рейтинга ключевых слов анализирует как настольные, так и мобильные устройства Google результаты поиска

Варианты B2B

White Label

Разрешите вашим клиентам получить доступ к системе отслеживания рейтинга ключевых слов, помеченной вашим брендом и предоставленной через ваш личный домен. Выведите отношения со своими клиентами на новый уровень, завоевывая их уважение и доверие одновременно.

API

Эта опция доступна для тех, кому нужно нечто большее, чем инструмент ранжирования веб-сайтов с доступом к админке. Все данные SEO можно легко извлечь и использовать в своих целях.

Совместное использование

Работаете с большим количеством клиентов и партнеров? Организуйте свое рабочее пространство SEO, создав субаккаунты с разными уровнями доступа к данным и проектам.

Отлично звучит! Я готов продолжить

Что делает нас лучшими

100% точные данные

Наши роботы собирают данные для вас, моделируя поведение пользователя без предшествующей истории просмотров в точно указанном месте.Более того, вы можете проверить данные самостоятельно, проверив копию кеша, которую мы для вас храним.

Тонны дополнительной информации по каждому ключевому слову

Наряду с рейтингом вы можете отслеживать функции SERP, платные рейтинги в Google AdWords, объем поиска и относительный прогноз трафика.

1 ключевое слово = 5 SE / местоположений

Мы предоставляем возможность отслеживать до 5 поисковых систем / местоположений. Независимо от того, измеряете ли вы позиции для разных населенных пунктов в конкретном городе или для ряда разных стран.

Безопасность данных

Ваши данные доступны только в вашей учетной записи SE Ranking. Вся предоставленная вами информация никогда не попадет в общедоступные исследовательские инструменты.

Узнайте больше о том, как мы проверяем рейтинг ключевых слов в различных поисковых системах

Гибкие цены и частота проверки

ПРЕДПРИЯТИЕ

189 долларов в месяц

Отслеживание рейтинга:
2,500 КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

0%
Скидка

PLUS

в месяц

Отслеживание рейтинга:
1000 КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

0%
Discount

OPTIMUM

$ 39 / месяц

Отслеживание рейтинга:
250 КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

0%
Discount

Частота проверки рейтинга Оплата

check 5

Отслеживайте каждое ключевое слово для любой комбинации поисковой системы, местоположения и устройства.

В то время как большинство инструментов отслеживания рейтинга вынуждают вас платить за каждый из таких вариантов отслеживания ключевых слов, наша служба позволяет вам платить за один, но отслеживать до 5 комбинаций ключевых слов.

Посмотреть все тарифные планы

Инструмент отслеживания SERP с наивысшим рейтингом

Согласно G2Crowd

SE Ranking

Другие конкуренты

Рейтинг

SE помог нашему бизнесу повысить эффективность и результативность

В прошлом мы использовали другие инструменты, но SE Рейтинг предлагает более свежие данные и информацию, что приносит пользу нашему агентству и клиентам.SE Ranking позволяет нам получить доступ к историческим данным с помощью всего нескольких щелчков мышью, не покидая интерфейса. От ежедневных обновлений рейтингов до текущих тенденций объема поиска — существует множество аспектов, которые имеют важное значение при формулировании клиентских стратегий, и благодаря постоянно обновляемой системе SE Ranking мы можем использовать эти данные, чтобы помочь нашим клиентам добиться успеха.

Идеально подходит для нашего маркетингового агентства

После долгих попыток (более 10 лет опыта) рейтинг SE выделяется среди других, потому что он объединяет все, что нам нужно для наших клиентов.Мы предоставляем клиенту не только рейтинги, но и потенциальный трафик (и доход) тех, кто попадает в топ-3 в Google. Этот инструмент позволяет нам предоставить клиенту подробный анализ технических аспектов и инструмент маркетингового плана, чтобы мы могли ставить цели и следовать контрольному списку ежемесячных мероприятий. И в довершение ко всему, это полностью белый ярлык.

Самый полный инструмент SEO, который я использовал

Мне нравятся инструменты анализа конкуренции, они предоставляют платные и органические данные, которые дают мне представление о том, как догнать моих клиентов и превзойти их непосредственную конкуренцию.Он также предоставляет данные о потенциальном трафике, которые помогают показать клиентам потенциальные выгоды от кампании. Благодаря маркетинговому плану я знаю, что нужно улучшить, чтобы добиться результатов для моих клиентов.

Очень полный инструмент SEO

Инструмент очень полный: планирование и отслеживание ключевых слов, анализ обратных ссылок, исследование конкурсов … Очень немногие программы SEO предоставляют все эти функции в этом ценовом диапазоне. Тем не менее, клиентский опыт оптимален: интерфейс ясен и интуитивно понятен, а сотрудники SE Ranking очень добрые, отзывчивые и отзывчивые.

Самое удобное программное обеспечение для SEO

Это, безусловно, самая удобная и эффективная платформа отслеживания ключевых слов, с которой мы сталкивались. SE Ranking — бесценный инструмент для оценки позиций клиентов и отправки им профессиональных отчетов.

Хороший инструмент SEO для малого бизнеса

Я работал с такими инструментами, как Sistrix, Ahrefs или Searchmetrics, и раньше не знал о SE Ranking. Но эти инструменты были слишком дорогостоящими для небольшого и быстрого начала SEO, поэтому я попробовал их и остался им вполне доволен.Мне нравится возможность оплачивать определенные услуги кредитами, поскольку я не использую их очень часто, поэтому это дает мне большую гибкость, чтобы использовать их только тогда, когда это необходимо, и не платить за них, даже если они не используются.

Отличный инструмент SEO для отслеживания клиентов

Мне больше всего нравятся автоматические отчеты. Их можно настраивать до уровня клиента и, конечно же, есть возможность стилизовать их по своему усмотрению. Это облегчает нам задачу, так как нам больше не нужно создавать их вручную.Кроме того, инструменты внутри SE Ranking отлично подходят для быстрого анализа или там, где вы хотите, зайдите в отдел.

Лучший SEO-инструмент, который может иметь компания

SE Ranking — это лучшая SEO-платформа, которую наша компания использовала до сих пор. Интерфейс платформы отличный и удобный. Доступных вариантов много. От отслеживания рейтинга, отслеживания обратных ссылок, исследования ключевых слов до анализа конкурентов и аудита веб-сайтов — все, что нам нужно для оптимизации наших сайтов, находится всего в одном клике.Кроме того, на любые вопросы или что-то еще, что нам было нужно, команда поддержки в реальном времени ответила и сразу помогла мне.

Реальная ценность по отличной цене

Понятное представление о рейтингах и позициях, инструмент аудита сайта для быстрого сканирования и проверка обратных ссылок очень полезны. Я часто им пользуюсь, а также использую генератор лидов, чтобы бесплатно сканировать потенциальных клиентов, которое запускается автоматически, когда они заполняют форму. Панель инструментов дает вам хорошее представление об изменениях в трафике и позициях. Маркетинговый план немного прост, но он дает вам некоторое направление, что делать в первую очередь на веб-сайте, и вы также можете установить флажки, когда закончите задачу, которая работает очень хорошо

Присоединиться к более 400000+ пользователей

Вы в хорошей компании

Дополнительные возможности для изучения

Мониторинг изменений страницы

• Получение немедленных уведомлений при изменении веб-страницы
• Сравнить изменения с двумя датами сканирования
• Понять причины колебаний рейтинга

Узнать подробнее

Проверка на странице

• Анализируйте целевой URL для целевого ключевого слова
• Предоставляет технический анализ, анализ содержания, ссылок и многие другие типы анализа
• Просмотр таких проанализированных параметров, как «пройдено», «предупреждения» и «ошибки» ”
• Используйте практические советы для решения проблем и устранения предупреждений

Подробнее

Lead Generator

• Add ac настраиваемый виджет для вашего веб-сайта
• Предложите посетителям бесплатный SEO-аудит на странице
• Соберите информацию о посетителях, чтобы превратить их в клиентов

Узнать больше

Keyword Grouper

• Анализируйте и группируйте поисковые запросы, которые совпадают URL веб-сайта
• Группируйте ключевые слова независимо от местоположения
• Проверяйте объем поиска прямо на месте
• Легко группируйте длинные поисковые запросы

Подробнее

Проверка обратных ссылок

• Анализируйте каждую ссылку по 15 параметрам SEO
• Discover профили обратных ссылок ваших и ваших конкурентов
• Экспорт обратных ссылок в инструмент мониторинга обратных ссылок
• Основывайте структуру профиля обратных ссылок на ценных факторах SEO

Подробнее

Управление социальными сетями

• Планирование автоматической публикации в социальных сетях
• Анализ ключевых показателей
• Управление Facebook и Twitter
• Анализируйте демографические данные пользователей социальных сетей

Подробнее

White Label

• Настраиваемый логотип домена, верхний и нижний колонтитулы, цветовую схему и многое другое
• Установка автоматических или созданных вручную брендированных отчетов
• Пользовательский доступ к различным средствам SEO
• Используйте свой собственный домен через отдельный личный доступ

Подробнее

Маркетинговый план

• Полный контрольный список с советами и инструкциями
• Регулярно обновляемые материалы
• Создавайте индивидуальные задачи
• Отслеживайте свой прогресс

Подробнее

SEO / PPC Исследование конкурентов

• Найдите конкурентов по ключевым словам, доменам, поддоменам и URL-адресам
• Анализируйте историю рекламы в рекламе
• Получите список всех ваших конкурентов в результатах поиска
• Получите идеи для альтернативных ключевых слов для вашей рекламной кампании и органическое продвижение

90 002 Узнать больше

Аудит веб-сайта

• Проанализируйте все свои страницы по ключевым параметрам SEO
• Сравните предыдущие сканирования
• Решите проблемы, следуя нашим рекомендациям
• Изучите проанализированные параметры, классифицированные как «пройдено», «предупреждения» и «ошибки»

Узнать больше

Топ 15 лучших поисковых систем

Вот 15 лучших поисковых систем, основанных на популярности на основе нашего рейтинга eBizMBA , который представляет собой постоянно обновляемое среднее значение U.S. Рейтинг трафика от Quantcast и рейтинг глобального трафика от Alexa и SimilarWeb . «* # *» ​​ Обозначает оценку для сайтов с ограниченным объемом данных.

1 | Google
1 — Рейтинг eBizMBA | 1,800,000,000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 1 — Ранг Quantcast | 1 — рейтинг Alexa | 1 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

2 | Bing
33 — Рейтинг eBizMBA | 500000000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 8 — Ранг Quantcast | 40 — рейтинг Alexa | 43 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

3 | Yahoo! Поиск
43 — Рейтинг eBizMBA | 490,000,000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 8 — Ранг Quantcast | * 56 * — рейтинг Alexa | * 67 * — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

4 | Baidu
54 — Рейтинг eBizMBA | 480 000 000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | * 150 * — Ранг Quantcast | 4 — рейтинг Alexa | 9 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

5 | Ask
205 — Рейтинг eBizMBA | 300000000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 329 — Ранг Quantcast | 110 — рейтинг Alexa | 177 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

6 | Aol Search
273 — Рейтинг eBizMBA | 200000000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | * 350 * — Ранг Quantcast | 276 — Рейтинг Alexa | * 194 * — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

7 | DuckDuckGo
392 — Рейтинг eBizMBA | 150 000 000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 421 — Ранг Quantcast | 505 — рейтинг Alexa | 251 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

8 | WolframAlpha
1878 — Рейтинг eBizMBA | 35,000,000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 1773 — Ранг Quantcast | 1817 — рейтинг Alexa | 2044 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

9 | Яндекс
2190 — Рейтинг eBizMBA | 30,000,000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 3228 — Ранг Quantcast | 2120 — рейтинг Alexa | 1221 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

10 | WebCrawler
2955 — Рейтинг eBizMBA | 25 000 000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 1137 — Ранг Quantcast | 2289 — рейтинг Alexa | 5438 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

11 | Поиск
3021 — Рейтинг eBizMBA | 20,000,000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 221 — Ранг Quantcast | 4513 — рейтинг Alexa | 4330 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

12 | dogpile
4053 — Рейтинг eBizMBA | 12 000 000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 3075 — Ранг Quantcast | 4604 — Рейтинг Alexa | 4479 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

13 | ixquick
4415 — Рейтинг eBizMBA | 11 000 000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 5563 — Ранг Quantcast | 4590 — рейтинг Alexa | 3091 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

14 | excite
6873 — Рейтинг eBizMBA | 8,000,000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | * 6900 * — Ранг Quantcast | 6782 — Рейтинг Alexa | 6938 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г.Лучшие поисковые системы | eBizMBA

15 | Информация
7172 — Рейтинг eBizMBA | 7 000 000 — Предполагаемое количество уникальных посетителей в месяц | 3938 — Ранг Quantcast | 7566 — рейтинг Alexa | 10013 — Рейтинг SimilarWeb | Последнее обновление: 1 августа 2020 г. Лучшие поисковые системы | eBizMBA

Связанные руководства eBizMBA

Рейтинг в поисковых системах

Search Engine Ranking Monitor помогает отслеживать позицию вашего веб-сайта или любой отдельной страницы в основных поисковых системах.Вы можете отслеживать позицию сайта по любому количеству ключевых слов, видеть, как он работает в поисковых системах по сравнению с конкурентами, а также измерять и анализировать его эффективность с течением времени. SEO Ranking Monitor обеспечивает измеримые результаты и точную статистику, позволяя вам разработать оптимальную стратегию SEO и точно знать, насколько она эффективна. Отслеживайте рейтинг в поисковых системах с течением времени!

Ежедневный мониторинг

SEO Ranking Monitor ежедневно собирает рейтинги ключевых слов, предлагая исчерпывающие необработанные и обработанные журналы и легкодоступную статистику по вашим целевым ключевым словам.

Еженедельные и ежемесячные отчеты

Периодически получайте сводные или исчерпывающие отчеты об эффективности вашего сайта в поисковых системах по электронной почте. См. Образец отчета.

Рейтинг в поисковых системах

Следите за своим сайтом сразу во всех основных поисковых системах! SEO Ranking Monitor поддерживает Google, Yahoo! и MSN Search, позволяющий оптимизировать ваш веб-сайт для работы с тремя крупными поисковыми системами одновременно.

Важные предупреждения

Если ваш сайт выпадает из поисковой системы или меняет свою позицию по целевым ключевым словам, вы немедленно получите уведомление по электронной почте.

Простая настройка

Настроить мониторинг ключевых слов, периодические отчеты и экстренные оповещения очень просто и потребуется всего несколько минут вашего времени, даже если SEO Ranking Monitor — это первый инструмент SEO в вашей жизни!

Доступны бесплатные планы

Попробуйте Монитор рейтинга в поисковых системах бесплатно! Доступный бесплатный план позволяет вам использовать сервис в течение всей жизни, не платя ни копейки или не обновляясь в любое время для более мощных функций.Зарегистрироваться! Также ознакомьтесь с нашим немецким партнером Simple Smart SEO

Рейтинг результатов поиска — последняя документация по поиску Manticore Search

Обзор рейтинга

Ранжирование (или взвешивание) результатов поиска можно определить как процесс вычисления так называемой релевантности (или веса) для каждого данного согласованный документ в отношении данного запроса, который соответствует ему. Так релевантность — это, в конце концов, просто номер, прикрепленный к каждому документу, оценивает, насколько документ соответствует запросу.Результаты поиска могут затем сортироваться по этому номеру и / или некоторым дополнительным параметрам, так что наиболее востребованные результаты будут выше на страница результатов.

Не существует единого стандартного универсального способа ранжирования любого документа. при любом раскладе. Более того, такого не может быть никогда, потому что релевантность субъективная . То, что кажется вам актуальным, может не кажутся мне актуальными. Следовательно, в общем случае не просто вычислить, это теоретически невозможно.

Таким образом, рейтинг в Мантикоре настраивается. Он имеет понятие так называемого ранкер . Формально ранжер можно определить как функцию, которая принимает документ и запрос в качестве входных данных и выдает значение релевантности как выход. С точки зрения непрофессионала, ранкер контролирует, как именно (используя какие конкретный алгоритм) Мантикора назначит вес документу.

Ранее эта функция ранжирования была жестко привязана к соответствию Режим. Таким образом, в устаревших режимах сопоставления (то есть SPH_MATCH_ALL, SPH_MATCH_ANY, SPH_MATCH_PHRASE и SPH_MATCH_BOOLEAN) вы можете не выбирайте ранкера.Вы можете сделать это только в SPH_MATCH_EXTENDED Режим. (Это единственный режим в SphinxQL, а предлагаемый режим в В любом случае, SphinxAPI.) Чтобы выбрать средство ранжирования не по умолчанию, вы можете использовать SetRankingMode () с SphinxAPI или предложением ранкера OPTION в SELECT при использовании SphinxQL.

В качестве примечания, унаследованные режимы сопоставления внутренне реализованы через в любом случае унифицированный синтаксис. Когда вы используете один из этих режимов, Мантикора просто внутренне корректирует запрос и устанавливает связанный ранжер, затем выполняет запрос, используя тот же унифицированный путь кода.

Как повысить рейтинг вашего блога на странице 1, 7 способов

Удалось ли вам повысить рейтинг любого из ваших сообщений в блоге на странице 1 в прошлом году?

Как разместить свой блог на первой странице Google бесплатно № занял первое место на странице 1 и был опубликован в конце года.

Кроме того, статья получила более 80 комментариев и сотни репостов в социальных сетях.

Очевидно, есть интерес к тому, как улучшить свой поисковый рейтинг.

Гостевой автор Маргарет Рид предлагает дополнительную информацию о рейтингах в поиске.

Она предлагает 7 советов о том, как повысить рейтинг постов вашего блога на странице 1 Google.

Поисковый рейтинг: как повысить рейтинг своего блога на странице Google 1

Маргарет Рид

Ведение блога может быть прибыльным хобби, учитывая, что вы можете делать все, не выходя из дома, независимо от вашей постоянной занятости. Некоторые блоггеры делают ведение блога своим основным занятием, учитывая, сколько они зарабатывают в месяц.

Вот почему любой, кто хочет писать и общаться с другими, должен в какой-то момент подумать о ведении блога. Размещение на главной странице результатов поиска Google — одно из самых волнующих ощущений, которые вы можете испытать как блоггер, независимо от того, какие инструменты или руководства вы использовали для этого. Как вы можете занять такое же высокое место, как первая страница Google в поисковой выдаче [страница результатов поисковой системы], и получить такую ​​известность, в которой вы так отчаянно нуждаетесь?

Заголовки и подзаголовки блога — одни из самых важных элементов блога, когда дело доходит до SEO-оптимизации.Алгоритм поиска Google любит сканировать заголовки и субтитры по ключевым словам, релевантным поиску, который выполняется на другом конце. Вот почему вы всегда должны писать заголовки, которые имеют смысл с точки зрения SEO, не обращая особого внимания на «поэтический» характер статьи.

Ваш целевой читатель, скорее всего, будет искать точное совпадение введенного поискового запроса вместо того, чтобы пролистывать страницы за страницами с аккуратно написанными заголовками, которые для них не имеют смысла. При написании заголовков блогов говорите максимально прямо и ясно.

Ключевые слова — это линия жизни вашего блога, независимо от того, какую тему вы решаете. Важно использовать ключевые слова, релевантные вашей аудитории, и именно здесь Google AdWords может оказаться вашим предпочтительным инструментом. AdWords может помочь вам сузить круг ключевых слов, по которым ваша целевая аудитория может искать, и, в свою очередь, повысить рейтинг вашей статьи.

Однако важно не злоупотреблять ключевыми словами, поскольку они также могут привести к обратному эффекту — слишком низкому ранжированию вашего контента, чтобы его могли увидеть.Алгоритм Google имеет строгие правила, когда речь идет о слишком частом использовании ключевых слов в сообщениях в блогах, что гарантирует, что только релевантный контент занимает высокие позиции в поисковой выдаче. Используйте ключевые слова умеренно и разумно, чтобы ваш рейтинг в Google оставался достаточно высоким, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска.

Внутренние ссылки помогают перенаправлять трафик на другие части вашего сайта, обеспечивая регулярный доступ ко всему контенту. Однако чрезмерное использование внутренних ссылок не будет способствовать вашему поисковому рейтингу, а это означает, что вам также следует обращать внимание на другие источники в Интернете.Google нравятся сайты, которые предлагают не только релевантный для внутреннего использования контент, но и исходящие ссылки, а это означает, что честная игра и командная работа так же важны, как и качественный контент.

Полное игнорирование исходящих ссылок приведет к гораздо более низкому рейтингу, чем вы получили бы в противном случае, поэтому старайтесь по возможности избегать этой практики.

• Поощрять призывы к действию

Написание пассивного информативного контента не принесет вам того высокого рейтинга, который вы ищете.Лучшие посты в сети — это те, которые поощряют активность и призывают читателей предпринять какие-то действия после использования контента. Это может быть что угодно: от комментариев к статье, публикации ее в социальных сетях, участия в опросе или конкурсе на сайте.

Google обнаруживает эту активность и оценивает контент выше из-за активности читателей, что побуждает больше людей присоединиться к действию. Призывы к действию лучше всего включать во вступление и заключение каждой статьи.Стремитесь поощрять читательскую активность и старайтесь в любое время добавлять энергии в свой текст.

Добавление такого контента, как изображения, инфографические диаграммы, аудио- или видеофайлы, — хороший способ поднять ваш рейтинг в поиске. Дифференциация контента, который вы предлагаете своим читателям, создаст динамическую среду, в которой они смогут получать различную информацию и развлекаться в течение продолжительных периодов времени.

Простое написание или публикация видеофайлов без особого добавления к ним приведет к обыденному блогу, который, скорее всего, никто не будет посещать на регулярной основе.Убедитесь, что публикуемый вами контент защищен авторскими правами или что у вас есть необходимое разрешение на его использование, если вы свяжете его с другим источником. Изменяющийся контент всегда хорош для повышения вашего общего рейтинга, но не забудьте оптимизировать его должным образом, чтобы он не перегружал пропускную способность того, кто к нему обращается.

Использование социальных сетей для продвижения вашего контента и расширения базы пользователей — отличный способ поднять ваш рейтинг в Google и других поисковых системах.Люди часто используют социальные сети для прокрутки своих новостных лент в надежде найти интересный контент для чтения.

Это ваш шанс создать специальную страницу в социальных сетях для вашего блога и поделиться контентом на нескольких платформах, чтобы получить некоторый трафик и охватить новую аудиторию. Убедитесь, что ваша страница в социальной сети выглядит правильно и имеет все необходимые визуальные и текстовые элементы, которые с первого взгляда органично свяжут ее с вашим блогом.

Это может показаться неожиданным, но алгоритм Google предпочитает ранжировать контент с хорошей оптимизацией и релевантным контентом, а не контент, который выходит регулярно.Алгоритм продолжает ежедневно развиваться, а это означает, что вскоре спам-контент будет оцениваться гораздо ниже, чем раньше. Это означает, что SEO остается таким же актуальным, как и раньше, но качественный контент, который выходит нерегулярно, в результате все равно будет доминировать.

Убедитесь, что вы всегда публикуете контент, который предоставляет оригинальную, надежную и актуальную информацию в контексте вашего блога. Не переупаковывайте старые статьи только для того, чтобы уложиться в установленную квоту и получить от этого доход от рекламы.Ваши читатели и рейтинг в поисковых системах будут удовлетворены в результате ваших усилий по созданию оригинального контента.

В сумме

Пробиться на Google Page 1 — это постоянная борьба, которая продолжается ежедневно. Ваши конкуренты также захотят достичь того пьедестала, которое вы только что заняли, а это означает, что качественный контент будет прецедентом, который решит, кто останется на нем. Оставайтесь верными своей аудитории и миссии, которую вы ставите перед собой как блогер, и не поддавайтесь соблазну злоупотреблять SEO ради небольшого повышения своего рейтинга.Органический рейтинг будет продолжать развиваться, и вскоре исходный контент намного перевесит контент, оптимизированный для SEO, который не представляет особой ценности для читателя.

Автор Биография: Маргарет Рид — писатель-фрилансер, которая ищет новые пути личного и профессионального роста. В настоящее время она работает в компании TheWordPoint и пытается улучшить себя в карьере блоггера. Маргарет — опытный и целеустремленный специалист, который не представляет своей жизни без письма.

Источники изображений :

https://www.pexels.com/photo/woman-typing-writing-programming-7112/
https://www.pexels.com/photo/notebook-working-macbook-computer-34177/

Читатели, поделитесь, пожалуйста, чтобы другие узнали советы Маргарет по улучшению вашего рейтинга в поиске и повышению рейтинга ваших сообщений блога на странице 1.

Я с нетерпением жду ваших мнений в разделе комментариев: есть ли у вас какие-либо советы, которыми вы можете поделиться, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг?

25 выдающихся результатов SEO для 2020 и последующих лет | SEO Insights

Пэт Ахерн — партнер Junto — агентства цифрового маркетинга, в котором работают проверенные фрилансеры со всего мира.Пэт любит скалолазание, крафтовое пиво и помогает стартапам расти.

Да, мы только что сказали «розлив ума».

Хотя многие считают, что SEO мертв (достаточно, чтобы 210 человек каждый месяц искали именно эту фразу), реальность такова, что SEO все еще жив, и у нас есть статистика, подтверждающая это.

Конечно, Panda и Penguin очень усложнили обман системы, но каждое из этих обновлений алгоритмов переводило SEO из манипулятивной маркетинговой практики в форму искусства, сочетающую брендинг, создание контента, ИТ и продвижение контента для привлечения высококвалифицированных посетители вашего сайта.

Независимо от того, пытаетесь ли вы понять, подходит ли SEO для вашего бизнеса, или пытаетесь продать SEO потенциальному клиенту, этих 25 статистических данных по SEO за 2018, 2019 и 2020 годы должно быть достаточно, чтобы убедить любого, что SEO имеет важное значение для его бизнеса, а также несколько хороших ориентиров при построении стратегии SEO вашей компании.

---

Статистика SEO за 2020 год

1. 93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

2. Google в настоящее время владеет 90.1% от общей доли рынка поисковых систем (Google + Google Images), затем идут YouTube (принадлежит Google), Yahoo !, Bing и Amazon. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

3. 57% маркетологов B2B заявили, что SEO генерирует больше потенциальных клиентов, чем любая другая маркетинговая инициатива. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Связано: узнайте, как удвоить ежемесячные лиды за ночь.

4. 81% людей проводят какие-либо онлайн-исследования перед совершением крупной покупки. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

5.47% потребителей просматривают 3-5 частей контента, созданного компанией, прежде чем поговорить с продавцом этой компании. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

6. 72% интернет-маркетологов описывают контент-маркетинг как наиболее эффективную тактику SEO. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

7. 75% людей никогда не просматривают первую страницу поисковых систем. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Фотография предоставлена ​​Huffington Post

---

О, вы только что выполнили поиск по фразам, которые имеют отношение к вашему бизнесу, и оказались на второй странице результатов поиска Google? Это облом .Но привлечение целевых посетителей на ваш сайт переоценено, верно?

Вот и мы. Уделите 2 минуты, чтобы заполнить эту форму контент-маркетинга, и мы точно расскажем, что вам нужно для решения этих проблем с рейтингом в поисковой сети.

Прочтите этот пример использования SEO для электронной коммерции, чтобы узнать, как одна компания, занимающаяся электронной коммерцией, заняла 7-е место в Google по категории «рюкзаки для фотоаппаратов» как раз к Рождеству.

Ладно, хватит бессовестной саморекламы. Вернемся к статистике!

---

8.61% интернет-пользователей изучают продукт в Интернете, прежде чем совершить покупку. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

9. Средний результат первой страницы в Google состоит из 1890 слов. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Изучите наш пошаговый процесс разработки контента, чтобы увидеть, как мы стабильно занимаем первые места в Google.

10. Лиды из поисковых систем имеют коэффициент закрытия 14,6%, в то время как исходящие лиды (например, холодные звонки, прямая рассылка и т. Д.) Имеют коэффициент закрытия 1,7%.Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

11. 70-80% людей игнорируют результаты платного поиска, выбирая только обычные результаты поиска. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

12. Показатель отказов увеличивается на 50%, если вашему сайту требуется 2 секунды для загрузки. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

13. Коэффициент конверсии падает на 12% за каждую дополнительную секунду, которая требуется вашему сайту для загрузки. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

14. Голосовой поиск в настоящее время составляет 10% от общего числа запросов. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

Простые, доступные,
и ориентированные на результат услуги цифрового маркетинга.

---

Локальная статистика SEO на 2020 год

Превосходить национальные бренды в результатах поиска когда-то было практически невозможно в мире SEO. К счастью, в 2014 году Google дал местным компаниям возможность конкурировать с большими парнями.

В июле 2014 года Google выпустила первую версию своего обновления Pigeon, которое дало местным предприятиям возможность конкурировать за поисковые рейтинги на местном уровне. Короче говоря, Google начал повышать рейтинг компаний, находящихся в непосредственной близости от пользователя, в поиске по местоположению (например,«Пицца рядом со мной», «Денверские подрядчики» и др.).

Pigeon пригласил местные предприятия в мир поисковых систем, а те, кто обращал на это внимание, разобрались как бандиты.

1. 72% потребителей, выполняющих локальный поиск, посещают магазин в пределах 5 миль от их текущего местоположения. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
2. 61% пользователей мобильного поиска с большей вероятностью обратятся в местную компанию, если у них есть сайт, удобный для мобильных устройств. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
3. 88% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям.Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
4. 86% людей ищут местонахождение компании на Google Maps. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
5. 78% мобильных поисковых запросов на основе местоположения приводят к покупкам вне сети. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
6. 18% мобильных поисковых запросов на основе местоположения приводят к продаже в течение одного дня. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

---

Статистика мобильного SEO за 2020 год

Если вы думали, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, «не нужны», я думаю, можно с уверенностью сказать, что Mobilegeddon доказал вашу неправоту.

21 апреля 2015 года Google выпустил обновление алгоритма, которое ухудшило рейтинг сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств, в результатах мобильного поиска. Другими словами, если ваш веб-сайт занял первое место в Google по запросу «Денверская пиццерия» при поиске с мобильного устройства, но навигация по нему на телефоне была головной болью, то он не продержится там надолго.

Рейтинг в мобильном поиске важен как никогда, и со временем его значение будет только расти.

1. По состоянию на 2015 год на мобильных устройствах ежедневно выполняется больше запросов, чем на настольных компьютерах. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
2. 87% пользователей смартфонов используют поисковые системы хотя бы раз в день. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
3. 40% продаж электронной коммерции в праздничный сезон 2018 года приходилось на смартфоны. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
4. В 2018 году средний взрослый человек в США проводил на своем телефоне 3 часа 35 минут каждый день. Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!
5. 40% посетителей мобильного сайта покинут ваш сайт, если загрузка займет более 3 секунд.Нажмите, чтобы написать об этом в Твиттере!

---

Итого:

• Поисковая оптимизация важна для успеха вашего бизнеса
• В большинстве случаев писать подробный контент лучше, чем писать статьи из 500 слов
• Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, возможно, пришло время создать новый веб-сайт
• У каждой местной компании должен быть веб-сайт, оптимизированный для результатов местного поиска

---

Так было ли слово «забивать разум» подходящим словом? Те из вас, кто хочет начать работу с SEO, могут познакомиться с нашими услугами по контент-маркетингу, чтобы узнать, что мы сделаем для вас сегодня.

Хотите быть в курсе новых идей и стратегий цифрового маркетинга в меняющемся цифровом ландшафте? Затем подпишитесь, чтобы первыми получать наши ежемесячные обновления, и подписывайтесь на нас в Facebook и Twitter.

No related posts.