Логотип должен быть уникальным

Это, разумеется, правда. В идеале логотип компании должен быть абсолютно уникальным. Однако на практике это не всегда можно гарантировать.

Ниже представлены несколько логотипов известных брендов очень похожие на лого, которые появились значительно раньше них:

Источник: https://medium.com/@fvo/your-logo-is-copied-710ac4604258

Чем проще форма, тем выше шансы найти что-то очень похожее. Как говорят музыканты «нот всего семь».

Считаются ли подобные совпадение плагиатом? Нет.

В этом случае, если говорят о неуникальности логотипа, подразумевают так называемое «сходство до степени смешения». То есть такое сходство двух лого, которое может ввести потребителя в заблуждение, что это один и тот же бренд.

При этом важно понимать, что сам термин «сходство до степени смешения» используется только по отношению к регистрируемой и уже зарегистрированной торговым маркам в одном и том же классе товаров и услуг (близких сферах деятельности).

Например, никто не подумает, что ПраймПэк как-то связан с Microsoft, хоть и знаки в их логотипах очень похожи. И, очевидно, что знаки эти означают совсем разные вещи. Также и с Рив Гош и с Северным городом.

Кстати, старый логотип Рив Гош ещё больше похож на новый лого Microsoft:

И хотя последний появился на свет через 20 лет после ривгошевского, никто не обвинял

подробный гайд для дизайнеров и клиентов

Процесс разработки фирменного стиля – это не просто отрисовка картинки. Нужно еще изучить ЦА, понять задачи бизнеса, найти типографическое решение и продумать, как изображение будет смотреться на разных носителях. Успех всей затеи зависит от совместной работы специалистов с заказчиком.

В статье мы пошагово разберем процесс работы над логотипом – от встречи с клиентом до получения готового фирменного знака. Давайте посмотрим, с какими подводными камнями предстоит столкнуться и исполнителю, и заказчику.

Вникаем в характер бизнеса

Именно с вопросов клиенту начинается разработка логотипа. Фирменный стиль рассказывает историю о бренде – за цветами и формами всегда стоят слова, которые зритель считывает на уровне эмоций. Поэтому пригодятся любые зацепки.

Дизайнеры, допрашивайте клиента с пристрастием

Общение с клиентом – неочевидная часть дизайнерской работы, но очень важная. Малейшее недопонимание на этом этапе сделает бессмысленным весь дальнейший труд.

Обычно легко иметь дело с крупными заказчиками, там у менеджеров постановка ТЗ самым разным специалистам доведена до автоматизма. Иногда встречаются и владельцы малого бизнеса, которые много работали с дизайнерами и понятно излагают мысли. Тогда волноваться не о чем.

Но очень часто заказчик плохо понимает процесс дизайнерской работы. Соответственно, понятия не имеет, какая информация нужна для логотипа. Приходит и говорит: «Сделай цвета позитивные, шрифты выразительные, чтобы всюду градиентики и текстурки!» =)

Вот чек-лист, по которому полезно будет опрашивать всех страждущих:

1. Какие у компании задачи и цели?

Может, заказчик хочет заработать первый триллион, запустить продукт на Марс или все же найти новых клиентов среди людей… Или отбиться от толп покупателей, которые уже ломятся в окна и двери. Мы не знаем, но должны узнать.

2. Что подтолкнуло к созданию логотипа?

Это особенно актуально в случае с ребрендингом. Представить, что компания жила продолжительное время без фирменного визуала вообще – так же маловероятно, как встретить голого человека на улице.

3. Какая у бренда ЦА и как бренд с ней общается?

Важны пол, возраст, финансовый статус, ареал обитания и точки соприкосновения с компанией. Это поможет не только понять вкусы аудитории, но и то, на каких носителях логотип чаще всего будет использоваться.

4. Насколько продукт простой или сложный, понятный или непонятный для потенциальных клиентов?

Да, иногда продукт бывает незнаком аудитории, но после должных разъяснений он продается.

5. Какая у компании история?

Там может быть что-то интересное для изображения.

6. Какие отличительные черты продукта?

Круто, когда продукт действительно новаторский и уникальный. Такое бывает редко, но какие-то отличительные черты есть наверняка у всех.

7. Какие в компании бывали забавные случаи, запомнившиеся события – позитивные или негативные?

Хорошие истории можно обыграть, плохие – тоже очень важно знать.

8. Какие вообще есть минусы у компании и продукта?

Это могут быть мелочи – труднодоступный офис или дорогая доставка. Но их тоже важно знать. Если известно, например, что такси частенько задерживается, а дизайнер сделает акцент на скорости, клиенты будут злиться еще больше.

9. Кто основные конкуренты?

Визуальных решений не так много, как кажется. И если конкурент использует определенный шрифт, цвет или графическую технику, это надо знать. Обычно для того, чтобы избегать повторений.

10. Как сам клиент видит логотип?

Возможно, у него есть готовые идеи по смыслу, цветам, изобразительным средствам. Необязательно слепо следовать фантазиям заказчика, но можно их круто переработать.

Заказчики, приходите со своими идеями

Вы погружены в свой бизнес, поэтому вам многие вещи могут казаться очевидными, но на деле это не так. К одним и тем же спецам обращаются с самыми разными задачами, поэтому все детали важны. Дизайнеры не читают мысли.

Хорошо, если у вас есть свои идеи. Даже если вы не умеете рисовать и никогда не открывали графический редактор, все равно у вас есть свое видение. Допустим, розовый логотип вы точно не хотите, желтый – может быть, еще ассоциируете компанию с круглыми формами, а не с острыми углами.

Дизайнеры всегда жалуются, что клиенты их слишком ограничивают, не понимая процесса. Однако отпускать спецов в свободное плавание тоже неправильно – вам, конечно, сделают картинку по своему разумению, но вряд ли вы останетесь довольны. В идеале – нужно доходчиво донести свои цели, задачи и предпочтения, а потом оставить за дизайнером выбор средств реализации.

Если обсуждать детали, может создаться впечатление, что вы с дизайнерами говорите на разных языках, тогда вас спасут примеры. Подберите несколько чужих логотипов, которые вам нравятся. Объясните, чем именно они вас зацепили. Это поможет задать правильный вектор в работе.

– Мне нравится, когда птички летят, там что-нибудь желтенькое, синенькое, розовое, и везде треугольнички!

– Это как?

– Вот:

Дизайнер N посмотрит, подумает и сделает нечто такое:

Посмотрите, какие вообще бывают логотипы и сохраните себе то, что зацепит. Вдохновиться можно на сайтах Awwwards, Logoinspire или на всем известном Behance. А еще повнимательнее изучите портфолио тех дизайнеров, к которым решили обратиться. Там вы можете найти много интересного.

Меньше эстетствуем, больше изучаем рынок

Обычно над дизайном работает команда, которой надо обмозговать всю полученную от заказчика информацию, понять маркетинговые задачи, конкретно представить себе ЦА. Не стоит сразу же кидаться рисовать – все начинается с визуальной концепции, а концепцию надо основывать на интересах потребителя, характере бренда и ситуации на рынке.

Дизайнеры, продумайте ассоциативный ряд

Чтобы конкретно представить себе покупателя, работать придется не с цветами и формами, а с великим и могучим русским языком. Когда вы со слов клиента сориентируетесь на рынке и изучите тех, кому будет адресован ваш дизайн, хорошо бы накидать список тезисов.

Подбирайте прилагательные, существительные, глаголы, которые помогут описать товар и создать итоговый фирменный знак, который понравится определенной группе людей. Выберите, что самое важное для них – технологичность, комфорт, скорость, престиж, красота… Даже товары из одного сегмента могут различаться по набору этих ассоциаций – потому что группа людей А купит диван, чтобы на нем спать, а группа В его купит, чтобы с гостями играть в настолки.

За логотипом будет стоять настроение и ценности компании. Если ассоциаций набралось достаточно, для наглядности лучше сделать мудборд (это набор ассоциаций, но уже не в словах, а в красивых картинках).

Надо сделать коллаж из фотографий, иллюстраций, букв и пятен, который будет соответствовать посылу компании. Лучше сделать несколько вариантов и обсудить их с клиентом. В каждом коллаже должен быть понятен доминирующий цвет и основная эмоция.

Мудборды – отличные штуки, которые помогают пробудить креативность, настроиться на работу и быстро донести свои идеи до заказчика. Вот так они выглядят:

Сесть и нарисовать логотип с нуля – очень сложно, на это и жизни не хватит, учитывая многообразие форм, цветов и графических техник. Все, чем занимается дизайнер на первых порах, – сужает задачу, ставит для себя рамки. И выбирать из оттенков желтого, например, уже гораздо легче, чем из всех известных цветов.

После обсуждения мудбордов с клиентом можно переходить к эскизам самого логотипа. Поэтому хорошо, когда дизайнер владеет основами рисунка от руки. Идей приходит очень много, доводить их все до чистового варианта не хватит времени. Самый простой способ – фиксировать эти идеи карандашом на бумаге.

Даже если логотип кажется простым и состоит из одного слова, все равно наброски надо делать. В них можно отразить сочетания букв, высоту, наклон и особенности формы – и сразу будет понятно, какие варианты рабочие, а какие смотрятся плохо. По сути, наброски – это тоже проработка ассоциаций, но уже более детальная.

Как сделать логотип: основные принципы и правила | GeekBrains

Алгоритм создания логотипа и полезные сервисы в помощь

https://d2xzmw6cctk25h.cloudfront.net/post/2353/og_image/62ce0526ce413049ca985e0978a7793f.png

Зачем вам логотип

Узнаваемый логотип — это быстрый способ идентифицировать вашу компанию. При виде галочки Nike или фирменной лилии Adidas вы мгновенно понимаете, что за бренд перед вами. Логотип помогает выделиться, закрепляет ассоциации у клиентов, выступает гарантией качества, если они довольны вашими товарами или услугами. А ещё это реклама — в случаях, когда кто-то пользуется вашей продукцией с нанесённым на неё фирменным знаком.

Но есть и другая сторона: люди, которые ещё не работали с компанией, но столкнулись с логотипом, уже формируют по нему первое мнение об организации. Исключительно на основе изображения. Поэтому важно с умом подойти к его созданию, выбрать правильные цвета, формы, символы.

Например, вот два логотипа. Первый принадлежит правительству Нового Южного Уэльса, но слабо ассоциируется с серьёзным учреждением. Второй — Бюро по укреплению здоровья, и на нём вообще непонятно что происходит.

А вот примеры более удачных логотипов — сервиса для переездов и лютеранской церкви.

В этом посте мы расскажем о чертах удачного логотипа, этапах его создания и полезных сервисах.

Каким должен быть логотип

Вот несколько важных признаков хорошего лого.

Простота

Логотип несёт разные смыслы, но это всё же не ребус — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко распознать и запомнить. Он должен быть простым для использования в интернете и полиграфии — то есть не изменяться до неузнаваемости, если при вёрстке или печати были допущены небольшие ошибки.

Посмотрите, как шёл к простоте логотип Starbucks.

Смысловая точность

С помощью цветов и изображений логотип должен отражать тот образ вашей компании, который вы хотите транслировать. Слева лого фирмы по производству кленовых сиропов, которое не очень подталкивает к покупке. У благотворительного фонда Helping Hands for Pets — лого справа — изображение подобрано гораздо лучше.

Продолжительная актуальность

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но при этом логотип важно разрабатывать так, чтобы не быть визуально привязанными к году создания. Хотя незначительные корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы.

Посмотрите, как менялся логотип Pepsi. С 1950-го по 2003 год правки были незначительными.

А вот нынешний вариант логотипа многие считают неудачным — он напоминает человека с избыточным весом. И подобные моменты тоже стоит брать на заметку, чтобы избегать недоразумений.

Запоминаемость

Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, узнают ли по нему компанию в будущем. В этом, собственно, и смысл логотипа. Иначе можно было бы просто название компании писать — и дело с концом.

Оцените логотип музыкального фестиваля. Отражает ли он происходящее на событии? Ещё как. Но в нём намешано слишком много, о простоте не идёт и речи. А ещё этот лого легко затеряется среди таких же пёстрых товарищей. Никто вглядываться не будет.

Универсальность

Мы частично затронули этот вопрос в пункте о простоте, но давайте поговорим об этом ещё раз. Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на изделиях и упаковке, в рекламе, его будут публиковать СМИ (по крайней мере, надеемся на это). А потому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в ч/б, в интернете, на бумаге, на ткани.

Смотрите, как прост и универсален логотип Chanel.

Как создать собственный логотип

1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать

Возьмите лист бумаги и разделите его на три колонки. В первую выпишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Учитывайте преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи символов, а в третьей — цвета, которые отображают вашу компанию. 

Не сдерживайтесь: разрешите себе любые ассоциации. Дело в том, что первыми в голову будут приходить совсем очевидные вещи. Даже если эти идеи ещё никто не использовал до вас (что маловероятно), они будут попросту скучными. Слишком вычурные варианты отбросите потом.

Вот очередной пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий голубой цвет.

2. Решите, каким логотип будет концептуально

Есть три основных варианта:

• Абстрактный, мало связанный с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко у Apple. Привязка к названию бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
• Иллюстративный, который точно указывает, что делает компания. Например, лого кондитерской в виде кексика.
• Шрифтовой — как у Nokia или Barbie. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы легче запоминались и лого, и название компании.

Если пытаться классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет гораздо больше. Но для разработки своего достаточно выбрать из этих трёх.

3. Исследуйте логотипы конкурентов

Оцените, что делает их крутыми или неудачными. Подумайте, как можно сделать по-другому с учётом положительных характеристик.

4. Поищите вдохновение на стороне

Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится, а что нет? Что выделяет их логотипы? Какие шрифты используются? Как они соседствуют с изображением? Какой эффект оказывают? 

Исследование не должно превратиться в воровство хороших идей. Подходите к этому как художник: переосмысляйте имеющееся, чтобы сделать что-то своё.

5. Начните работу над собственным логотипом

Время собрать всё воедино и сделать собственный логотип. Для начала просмотрите заметки, сделанные на первом шаге, и обведите лучшие идеи в каждой колонке. Затем выберите по одной и сделайте для них наброски логотипов. Делать это можно от руки или в графическом редакторе — как вам удобнее. Учитывайте инсайты, которые вы получили, исследуя конкурентов и успешные компании.

6. Доработайте логотип

После напряжённой работы сложно объективно оценивать результат своего труда. Поэтому отложите его ненадолго, чтобы потом посмотреть свежим взглядом. Причём для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:

• Чем, по их мнению, занимается компания, которой принадлежит этот логотип?
• Как бы они описали организацию, которой он принадлежит?
• Какие ценности транслирует логотип?
• Что они чувствуют, когда смотрят на него?

Если их ответы вас удовлетворяют, значит, вы попали в цель — осталось доработать дизайн. Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.

Если все ответы мимо — увы, придётся вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.

Какие сервисы помогут создать свой логотип

Не каждый умеет рисовать. Конечно, и росчерки ручкой могут стать концептуальным логотипом — например, как у Хабра:

Но этот вариант не всегда уместен. Так что можно воспользоваться специальными сервисами.

Placeit logo maker

Сервис предоставляет широкий выбор шаблонов, которые можно настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Логотип вы получите всего за несколько шагов. Достаточно указать название компании, отрасль — и можно вносить правки. Правда, всё немного портит цена сервиса — 15 долларов в месяц.

Hatchful

Алгоритм действий здесь примерно такой же, как с Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать варианты в разных разрешениях. Сервис бесплатный, купить предлагается только доступ к премиальной части.

Canva

Возможно, самый известный сервис, который подходит и для профессионалов. Можно работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.

LogoGarden

Бесплатный редактор с простым интерфейсом.

Jeta Logo Designer

Работает примерно как предыдущие, только эту программу нужно установить на компьютер. Здесь хороший редактор, который позволяет всё адаптировать для своей задачи, но не так много бесплатных шаблонов.

Logo Maker

Программа для быстрой работы. Много шаблонов и инструментов редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Пробный бесплатный период — 15 дней, затем придётся заплатить 30 долларов. 

Inkscape

Бесплатный сервис, который постоянно развивают. Пусть вас не пугают орфографические ошибки на сайте — на качество программы это не влияет.

Этот пост основан на инструкции с сайта Envato Tuts+. 

Если вы хотите создавать логотипы и другую корпоративную айдентику профессионально — приглашаем на факультет графического дизайна GeekBrains!

Примеры логотипов

Когда вы думаете о «логотипах», думайте о «логике». Фактически, «логос» — это греческое слово, обозначающее «разум» или «план». Действительно, логика идет рука об руку с разумом. Почему это важно? Итак, логос — один из трех основных методов аргументации, предложенных древнегреческим философом Аристотелем.

Иногда люди аргументируют свою точку зрения, апеллируя к своим эмоциям. В других случаях люди апеллируют к этике или морали других. Но, конечно, вы также можете использовать старую добрую логику.И вот здесь на сцену выходят логотипы. Давайте рассмотрим несколько примеров логотипов для дальнейшего акцента.

Логос и Аристотель

Можете ли вы поверить, что Аристотель жил с 384 по 322 год до нашей эры? и мы все еще цитируем его сегодня? У его вечной философии есть веская причина: она работает. Хотя Аристотель тщательно изложил три различных метода апелляции — этос, логотип и пафос, — он сильно предпочел один другому.

Аристотель предпочитал холодные твердые факты всему остальному.Он писал: «Возбуждение предрассудков, жалости, гнева и подобных эмоций не имеет ничего общего с существенными фактами, а является просто личным обращением к человеку, который судит дело». В каком-то смысле Аристотель предполагал, что все, что не основано на логике, не выдержит испытания временем.

Он также не обратил бы много внимания на примеры этоса (этики), но те, которые были оценены выше, чем образцы пафоса (эмоции). Аристотель знал, что человеческая природа будет постоянно взывать к эмоциям, поэтому его мнение не мешало ему много писать на эту тему.

По правде говоря, его работа над этосом не осталась бы без внимания. Даже сегодня люди регулярно обращаются с эмоциональными и моральными призывами. Проблема в том, что эмоциональные призывы могут иметь тенденцию к атакам ad hominem.

Эти аргументы основаны скорее на предубеждении, чем на логике. В некотором смысле наши эмоции могут доставить нам неприятности; вот почему Аристотель предпочитал неопровержимые факты чувствам, которые, как мы знаем, могут измениться.

Примеры логотипов в литературе

Не во всех литературных источниках делается попытка «обосновать» или развить аргумент.Однако в каждом произведении должна быть центральная тема или мораль. Один из лучших способов передать объединяющую тему — поддержать ее чистой логикой. Давайте посмотрим на два примера.

1984, Джордж Оруэлл

В конце концов партия объявляет, что два и два составляют пять, и вы должны в это верить. Рано или поздно они неизбежно заявили об этом: этого требовала логика их позиции. Их философия молчаливо отрицала не только достоверность опыта, но и само существование внешней реальности.

Джордж Оруэлл часто задумывался о том, как правящая партия (политики) может манипулировать фактами, чтобы заручиться поддержкой своих инициатив. В этом отрывке Оруэлл почти высмеивает логику, утверждая, что даже с помощью логики люди могут быть обмануты своими собственными властями.

Венецианский купец, Уильям Шекспир

Подожди немного; есть еще кое-что.
Эти узы не дают тебе здесь ни капли крови;
Слова прямо означают «фунт мяса»:
Возьми же залог твои, возьми свой фунт мяса;
Но при разделке, если ты пролишь
Одна капля христианской крови, твои земли и имущество
По законам Венеции конфискуют
В Венецию.

Шекспир был мастером риторики. Можно легко возразить, что не было литературного приема, который он не смог бы освоить. Здесь Порция применяет законы разума, чтобы сказать, конечно, адвокату противной стороны причитается их «фунт плоти» за преступление, совершенное против них, но нигде не говорится, что они причитаются какой-либо крови. На самом деле, это гениально логично, не правда ли?

Примеры логотипов в фильмах

Сценарии фильмов имеют как минимум одно отношение к написанию романов. Обычно возникает конфликт, требующий разрешения.Когда приходит время решить все, что пошло не так, прямая логика часто оказывается лучшим лекарством. Вот два примера.

Законы притяжения

В Законах притяжения Пирс Броснан и Джулианна Мур изображают двух влиятельных адвокатов Нью-Йорка. Таким образом, они проводят свои дни, сталкиваясь с холодными, неопровержимыми фактами. Однако они также испытывают чувства друг к другу, несмотря на их ожесточенное соперничество в зале суда.

Когда персонаж Броснана приближается к персонажу Мура — в попытке сблизить их — он применяет логику к своему призыву.Он подчеркивает тот факт, что они оба умны, проводят много времени вместе и имеют общие интересы.

Между тем, в своем опровержении она тоже разделяет твердую логику. Она приводит статистику несостоятельности института брака. В конце концов, они адвокаты по разводам. Оказывается, Аристотель был прав. Вы даже можете наносить логотипы на сердечные дела.

The Matrix Trilogy

Вы, вероятно, не удивитесь, если кто-то назовет Архитектора из The Matrix очень логичным человеком.И, конечно же, можно было бы использовать слово «товарищ» в широком смысле, поскольку Архитектор — это узкоспециализированная компьютерная программа, которая просто берет на себя человеческую сущность во время его встречи с Нео, которую играет Киану Ривз.

При встрече с Архитектором вас встретил холодный, бесчувственный, супер-аналитический интеллект — ни больше, ни меньше. Он объясняет логику ситуации и то, как ему удавалось поддерживать матрицу так долго. Можно с уверенностью сказать, что если какой-либо «человек» и воплотил бы строгие логотипы, то это был бы сам Архитектор.

Примеры логотипов в выступлениях

Все это приводит нас к выступлениям. Логотипы могут быть мощным инструментом, особенно в убедительных выступлениях. Трудно спорить с холодными неопровержимыми фактами или твердой статистикой. Для справки давайте посмотрим на двух выдающихся членов американского общества.

Сьюзен Б. Энтони

Это были мы, люди; не мы, белые граждане мужского пола; ни мы, граждане мужского пола; но мы, весь народ, составивший Союз. И мы сформировали его не для того, чтобы давать благословения свободы, но чтобы обеспечить их; не половине нас самих и половине наших потомков, а всему народу — женщинам и мужчинам.И это явное издевательство — говорить с женщинами о том, что они пользуются благами свободы, в то время как им отказано в использовании единственного средства обеспечения их безопасности, предоставляемого этим демократически-республиканским правительством — избирательных бюллетеней.

Сьюзен Б. Энтони вышла с ним прямо из ворот. В Конституции прямо написано, что мы, «народ», а не «белые мужчины», имеем определенные неотъемлемые права. Подобно персонажу Шекспира в « Венецианском купце », логику можно применить, просто принимая слова за их буквальную, номинальную стоимость.Как это можно было опровергнуть?

Конституция действительно говорит «мы, люди», а не «мы, мужчины». Затем Энтони использует резкие выражения. «Это прямое издевательство — говорить с женщинами о том, что они наслаждаются благами свободы, в то время как им отказывают в использовании единственных средств их защиты». Действительно, у Энтони была нога, на которой он мог стоять, и она хорошо ею пользовалась.

Дональд Трамп

Итак, вот лишь несколько статистических данных о человеческих жертвах нелегальной иммиграции. Согласно правительственному отчету 2011 года, аресты, связанные с преступным иностранным населением, включали примерно 25 000 человек за убийство, 42 000 за грабеж, почти 70 000 за преступления на сексуальной почве и почти 15 000 за похищение.Только в Техасе за последние семь лет было арестовано более четверти миллиона иностранцев-преступников, которым было предъявлено обвинение в совершении более 600 000 уголовных преступлений. … Шестьдесят три тысячи американцев после 11 сентября были убиты незаконными иностранцами. Это не проблема, которая уходит; он становится больше.

Президент Трамп неоднократно пытается применить логику к своей защите пограничной стены между Мексикой и США. Он цитирует статистику, согласно которой после 11 сентября 63000 американцев были убиты нелегальными иммигрантами.

Эта статистика предназначена для того, чтобы провести прямую логическую линию между преступлениями против американцев и необходимостью строительства пограничной стены. Вот где вода становится мутной. Либеральные СМИ опровергают эту статистику, называя ее ошибочной. Между тем, один из крупнейших консервативных новостных агентств сообщает, что количество нелегальных иммигрантов, въехавших в США, может быть намного выше, чем сообщается.

Это как бы заставляет задуматься о Джордже Оруэлле, не так ли? Нельзя отрицать, что президент Трамп применял логику к своим аргументам.(Возможно, в этом тоже была небольшая эмоциональная привлекательность.) Тем не менее, некоторые скажут, что это почти как пример Оруэлла два плюс два равняется пяти. Царит ли правда в политике?

Literal Logic

Шекспир и Сьюзен Б. Энтони хорошо использовали логотипы. Они избавились от буквальных слов и оказались на правильной стороне логики (вымышленной и нехудожественной логики). Кроме того, хорошая и надежная статистика, как правило, поддерживает здравый и логичный аргумент. (Если числа не ошибочны.)

Есть ли у вас задача в ближайшем будущем выступить с убедительной речью? Разрешить эти шаги для написания убедительной речи, чтобы служить прочной основой для ваших неоспоримых использования логотипов.

Логотипы: примеры и определение | Философские термины

I. Определение

Логос — это способ спорить спокойно и осторожно, используя только разум и не полагаясь на эмоции. Логос (LOH-gohs) — это греческое слово, означающее «разум» или «рациональность». Оно исходит от философа Аристотеля, который подчеркивал разницу между логотипом и пафосом , или эмоцией. Можно сказать, что логотипы исходят из разума, а пафос исходит из сердца.

II. Примеры логотипов

Пример 1

Математика — это предмет, полностью состоящий из логотипов. Эмоции и личное мнение не важны — все, что имеет значение, — это выяснить логическую истину. Это особенно легко увидеть в геометрии, где студентам часто ставят задачу написать логические «доказательства». Когда хорошо написано, эти доказательства являются прекрасными примерами журналов.

Пример 2

«В 2010 году, когда началась программа восстановления [Обамы], сокращение рабочих мест прекратилось, и ситуация начала меняться. Закон о восстановлении спас или создал миллионы рабочих мест и снизил налоги для 95 процентов населения Америки. А за последние 29 месяцев в нашей экономике было создано около 4 1/2 миллиона рабочих мест в частном секторе ». (Билл Клинтон, 2012)

Политические дебаты должны быть хорошим местом для поиска логотипов, но, к сожалению, наши современные политики часто терпят неудачу.Однако есть несколько хороших примеров: любите его или ненавидите, Билл Клинтон замечательно умеет использовать логотипы в своих выступлениях, особенно в речи DNC 2012 года. Обратите внимание, как бывший президент избегает чрезмерных эмоций и использует доказательства, чтобы подтвердить свою похвалу экономической политике президента Обамы. Это не обязательно означает, что Клинтон прав в вопросах политики — это решать вам, — но он определенно использует логотипы, чтобы выразить свою точку зрения.

III. Важность логотипов

Логотипы — это все о уме.Все дело в том, чтобы рационально убедить людей в своей верности. Поскольку мы ценим интеллект и разум, мы хотим, чтобы эти вещи были основой взглядов и мнений людей; вот почему логотипы так важны.

Однако также важно не использовать логотипы изолированно. Если вы когда-либо пробовали прочитать профессиональную работу по аналитической философии, вы знаете, насколько она может быть сухой! Это потому, что аналитическая философия — это попытка говорить с помощью чистой логики. Некоторый эмоциональный элемент важен, если вы хотите, чтобы ваша работа была интересной и увлекательной для чтения.Тем не менее, лучше убедиться, что сам аргумент основан на логотипах, даже если вы иногда используете эмоциональные расцветки в своих письмах.

IV. Как писать логотипы

Важно научиться использовать логотипы в своих письмах, но это процесс на всю жизнь! В этом нет совершенства, даже профессиональные ученые и философы. Но все начинается с одного решающего шага:

1. Обосновывайте! Всякий раз, когда вы делаете логическое утверждение, вы должны подкреплять его доказательствами.
2. Избегайте эмоциональности . Когда вы пишете статью, у вас, вероятно, возникает соблазн написать на темы, которые вам нравятся. Но это не всегда лучшая идея! Если вы слишком увлечены предметом, вы не сможете смотреть дальше своих эмоциональных перспектив, и это сделает вашу статью менее логичной.

3. Подумайте о контраргументах. Если вы овладеете этим навыком, вы станете экспертом в написании убедительных эссе.Хорошо подумайте, что кто-то может сказать против вашего аргумента. Какой самый веский аргумент вы можете выдвинуть против себя? Если вы можете придумать хорошие контраргументы и ответить на них логически , ваш аргумент будет неотразимым.

V. Когда использовать логотипы

Логотипы — это основной инструмент любого официального эссе. Академическое письмо основано на логическом, бесстрастном анализе, и чтобы написать хорошую статью, вам нужно тратить большую часть своего времени на размышления о логотипах.Как мы видели в разделе 3, также место для эмоционального письма в официальных эссе; но это не должно быть в центре внимания! Логос — движущая сила формального аргумента.

В творческом писательстве обычно не нужно много использовать логотипы. Творческое письмо в большей степени основано на вашей интуиции и инстинктах, и в большинстве случаев вам не нужно логически анализировать свои идеи. Однако вы можете захотеть иметь символа и использовать логотипы. В рассказах вы часто будете видеть, как персонажи используют логические рассуждения в своих диалогах — это способ показать, что персонаж рациональный, умный и аналитический.

Вы также можете использовать плохих логотипов для создания юмора! Как мы увидим в разделе 8, иногда может быть довольно забавно, когда персонаж думает, что ведет себя логично, но на самом деле терпит неудачу.

VI. Примеры логоса в философии и литературе

Пример 1

В современном мире мы иногда предполагаем, что логос (разум) является противоположностью веры (религии). Однако для средневековых христиан, таких как Фома Аквинский, вера и разум были сестрами-близнецами, необходимыми в стремлении приблизиться к Богу.В своей «Summa Theologica» Фома Аквинский использовал несколько логических аргументов для доказательства существования Бога (хотя его версия Бога сильно отличалась от того, во что верит большинство современных христиан).

Пример 2

«Обуздав свои эмоции, он наполовину спокойно поднялся и, выходя из каюты, на мгновение остановился и сказал:« Вы возмутились, а не оскорбили меня, сэр; но для этого я прошу тебя не остерегаться Старбака; ты бы только рассмеялся; но пусть Ахав остерегается Ахава; берегись себя, старик.’»

Старбак в романе Германа Мелвилла Моби Дик изображен как чрезвычайно благородный, благородный и разумный — идеальный мужчина по обычаям времени Мелвилла. В отличие от Старбака — полусумасшедший капитан Ахав. В этой сцене Старбак спокойно аргументирует Ахаву, пытаясь убедить его, что он становится внутренне сосредоточенным и одержимым своей охотой на кита. Спокойная логика Старбака особенно впечатляет в этой сцене, когда вы понимаете, что Ахаб направляет заряженное ружье в лицо Старбака!

Пример 3

Философия, как и математика, сильно зависит от логотипов, хотя используется для совсем другой цели.Философы используют логотипы, чтобы найти ответы на такие вопросы, как «что такое сознание?» и «что есть добро / зло?» Философия также является хорошим примером того, почему чистый логотип так трудно читать! Многие философы стремятся убрать эмоциональный элемент ( пафос ) из своей работы, что может сделать письмо чрезвычайно сухим и тусклым на поверхности.

VII. Примеры логотипов в СМИ и массовой культуре

Пример 1

В Star Trek вулканцы должны быть без эмоций и полностью рациональными.Обычно это демонстрирует Спок и его логические аргументы. Однако это никогда не работает полностью — в конце концов, сценаристы шоу были людьми, а люди от природы эмоциональны! Таким образом, невозможно написать персонажа, который был бы чисто логическим, и именно поэтому вулканцы в «Звездном пути» иногда терпели неудачу в своих логотипах, вот выдержка из логической дискуссии между Споком и Ханом.

Пример 2

«Итак… если она весит как утка… она деревянная! И поэтому….ведьма!!» (Сэр Бедевер, Монти Пайтон и Святой Грааль )

В классической комедии Монти Пайтона « Святой Грааль » сэр Бедевер — философ-любитель, который хочет управлять своими крестьянами с помощью логотипов. В какой-то момент он приводит крестьян в длинный запутанный спор, который в конечном итоге «доказывает», что утки сделаны из дерева и что если женщина весит как утка, значит, она ведьма. Каждый шаг в этой аргументации совершенно абсурден, но Бедевер и его крестьяне полностью убеждены в этом.

Пример 3

«Факт: Time Warner Cable… сэкономит вам сотни долларов. Факт: вы можете потратить эти сотни долларов, как гору собачьей еды. Факт: щенки обожают собачий корм. Следовательно, DirecTV ненавидит щенков . Кто ненавидит щенков? »

Эту же технику (с использованием плохих логотипов для комедии) можно увидеть в рекламе. Например, в рекламе Time Warner Cable используется ряд плохих аргументов, чтобы «доказать», что спутниковые телекомпании ненавидят щенков.Конечно, логотипы здесь явно не работают. Реклама действительно заставляет вас смеяться, что, в свою очередь, заставляет вспомнить продукт.

12 профессиональных логотипов, созданных с помощью Inkscape в 2018 году — логотипы Ника

Если вы какое-то время следили за моим контентом, наверное, не секрет, что Inkscape — мое предпочтительное приложение для векторной графики, в том числе и дизайн логотипа.Я занимаюсь профессиональным дизайном логотипов с Inkscape уже 7 лет, и в этом посте я поделюсь 12 своими примерами логотипов Inkscape, которые были разработаны для реальных платежеспособных клиентов в этом году.

Примеры логотипов Inkscape с 2018 года

Вот несколько дизайнов, которые я придумал для своих клиентов в 2018 году…

1. Сборочные машины в процессе

Простой дизайн логотипа, изображающий полосу загрузки с изображением баскетбольного мяча внутри.

2. Капсульные умные дома

Логотип, изображающий дом в капсуле.

3. Лучшее предложение

Этот пример логотипа Inkscape предназначен для продажи доменного имени премиум-класса.Это простой словесный знак с акцентом на «сделка», помещенный в отрицательное пространство ценника.

4. I Migliori Di Fifa

Простой дизайн в стиле значка для видеоигры FIFA, на котором изображены контроллер и футбольный мяч (или футбол, для моих читателей, не являющихся гражданами США 🙂)

5. Filmotion

На этой букве F изображена кинолента с движущимися линиями.

6. Gamers ’Haven

Простой и универсальный дизайн, изображающий буквы GH внутри замка.Чтобы дать некоторый контекст этому примеру логотипа Inkscape, «игры» относятся к настольным играм; не видеоигры. Вот почему мы выбрали замок.

7. Герой ванны

Простой дизайн логотипа для компании по производству гидромассажных ванн. Изображены движущаяся вода и пузыри.

8. Snowbooked

Коза стоит на заснеженной горе, за которой встает солнце.

9. Корона кос

Линия органических средств по уходу за кожей и волосами.Здесь используется стиль линии искусства женщины с рукой как веткой с растущими листьями и цветами, чтобы подчеркнуть органический аспект.

10. Inscryb

Красочный плоский логотип в виде ската.

11. El Cheapo Moving Company

Дизайн логотипа для транспортной компании в Техасе. Клиент хотел выбрать стиль Tex-Mex.

12. Праведные повстанцы

Логотип фермы в стиле «Звездных войн».

Чтобы увидеть больше профессионально разработанных примеров логотипов Inkscape, обязательно загляните в мое портфолио!

Этос, пафос и логос, способы убеждения — объяснение и примеры

Примеры этики:

«Вы — лидер одной из самых знаковых компаний мира и образец того, как бизнес может преуспевать, делая добро.Вы выросли в Алабаме и являетесь выпускником Обернского университета, удостоенного награды за заслуги перед жизнью. Вы получили степень магистра делового администрирования в Университете Дьюка, Школе бизнеса Фукуа, где вы были признаны стипендиатом Фукуа, высшей академической наградой школы.

Вы присоединились к Apple в 1998 году, чтобы руководить продажами и операциями по всему миру, а затем стали главным операционным директором. В 2011 году вы стали главным исполнительным директором Apple, сменив легендарного генерального директора-основателя Стива Джобса.Как генеральный директор Apple, вы курировали разработку и запуск инновационных продуктов, которые повсеместно используются в кампусах нашего университета…

Дамы и господа, ваш вступительный докладчик, доктор Тим Кук ».

Д-р Стивен Кнапп, вступительное слово Тима Кука, речь при открытии университета Джорджа Вашингтона, 7 мая 2015 г.

«Когда я буду номинантом, я предложу четкий выбор. Джон Маккейн не сможет сказать, что я когда-либо поддерживал эту войну в Ираке, потому что я был против нее с самого начала.Сенатор Маккейн на днях сказал, что мы можем застрять в Ираке на сто лет, что является достаточной причиной, чтобы не дать ему четыре года в Белом доме.

Если бы мы выбрали другой путь, правильный путь, мы могли бы закончить работу в Афганистане и вложить больше ресурсов в борьбу с бен Ладеном; и вместо того, чтобы тратить сотни миллиардов долларов в Багдаде, мы могли бы вложить эти деньги в наши школы и больницы, наши дороги и мосты — и это то, что нужно американскому народу, чтобы мы сделали прямо сейчас.«

Барак Обама, Ночная речь в Потомаке, 12 февраля 2008 г.

«Я пообещал себе и своим коллегам в кабинете министров постоянно поощрять инициативу, ответственность и энергию в служении общественным интересам. Пусть каждый государственный служащий знает, является ли его должность высокой или низкой, что положение и репутация человека в этом Администрация будет определяться размером выполняемой им работы, а не размером его штата, его офиса или его бюджета.Да будет ясно, что эта администрация признает ценность инакомыслия и смелости — что мы приветствуем здоровые споры как признак здоровых перемен. Пусть государственная служба станет гордой и яркой карьерой. И пусть каждый мужчина и женщина, работающие в любой сфере нашего национального правительства, в любой отрасли и на любом уровне, смогут с гордостью и честью сказать в будущие годы: «Я служил правительству Соединенных Штатов в тот час нашей страны. нужно. ‘»

Джон Ф. Кеннеди, Сообщение о состоянии Союза, 30 января 1961 г.

Примеры пафоса:

Кимберли Н.когда у нее родился сын, занимала руководящую должность в благотворительной организации. Она планировала уйти в шестинедельный отпуск по беременности и родам, но ее сын родился с опасным для жизни состоянием, и в итоге она взяла 12 недель с частичной оплатой. Начальник Кимберли был недоволен тем, что она взяла такой долгий отпуск, и не разрешал ей работать неполный рабочий день или из дома. После возвращения на работу Кимберли получила ужасную оценку работы, которая резко контрастировала с ее предыдущими положительными оценками. Вскоре она уволилась с работы, что существенно сказалось на семейных финансах.Сбережения быстро истощились, долги выросли, и Кимберли подала заявление о банкротстве. Несколько месяцев спустя она нашла работу на неполный рабочий день на более низком уровне без каких-либо льгот, но ее уволили, когда разразилась рецессия. Она опасается, что будущие работодатели будут сомневаться в ее периоде безработицы.

Аргумент в пользу отпуска по уходу за ребенком в США, автор:

Уолш, Джанет. Несостоятельные семьи , Human Rights Watch, 2011 Интернет

Рейнджеры подняли глаза и увидели вражеских солдат — на краю обрыва они стреляли в них из автоматов и бросали гранаты.И американские рейнджеры начали восхождение. Они прострелили эти скалы веревочными лестницами и начали подниматься наверх. Когда один Рейнджер падал, его место занимал другой. Когда одна веревка перерезалась, рейнджер хватал другую и снова начинал восхождение. Они поднялись, отстрелились и устояли. Вскоре, один за другим, Рейнджеры перебрались через вершину и, захватив твердую землю на вершине этих утесов, начали захватывать континент Европы. Сюда пришли двести двадцать пять.После двух дней боев только 90 человек все еще могли носить оружие.

Позади меня находится мемориал, символизирующий кинжалы рейнджера, которые воткнули в верхнюю часть портфолио дизайна логотипов c

Custom Logo Design. Образцы дизайна логотипа, специально разработанные профессиональными дизайнерами LogoBee

• Дизайн логотипа
  • Портфолио
  • Цены и заказ
  • Процесс
  • Политика
  • Филиалы
  • FAQ
• Канцелярские товары
  • Портфолио
  • Цены и заказ
  • Процесс
  • Политика
  • FAQ
• Графический дизайн
  • Портфель
  • Цены и заказ
  • Процесс
  Политика
  • FAQ
• Веб-дизайн
  • Портфолио
  • Цены и заказ
  • Процесс
  • Политика
  • FAQ
• Отзывы
  • Читать обзоры
  • Оставить отзыв
• Около
  • О компании LogoBee
  • FAQ
  • Свяжитесь с нами
  • Партнеры
  • Акции
  • Филиалы
• Создатель Логотипа
  • Создатель логотипов
  • FAQ

Категории

• Все
• Животные
• Архитектура
• Юрист и закон
• Автомобильная промышленность
• Красота
• Бизнес и консалтинг
• Церковь и религия
• Коммуникации
• Сообщество
• Компьютеры
• Корпоративное строительство
• 153 Корпоративное строительство
• 150
• Инженерное дело
• Развлечения
• Фермы
• Мода
• Финансы и бухгалтерский учет
• На основе шрифтов
• Продукты питания
• Иллюстрации
• Промышленное
• Дизайн интерьера
• Интернет
• Ландшафтный дизайн
• Дети
• Наука
• На открытом воздухе
• Фотография
• Печать
• Недвижимость
• Ресторан
• Розничная торговля
• Безопасность
• Спорт и фитнес
• Технологии
• Транспорт
• Путешествия
901 50 Винтаж

Все