Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы

Разработчики поисковых систем стремятся к тому, чтобы пользователь системы на свои запросы получал ссылки на самые подходящие сайты, содержащие именно ту информацию, которую ищет пользователь.

Степень смыслового соответствия текстов данного сайта данному поисковому запросу называется релевантностью, а процесс назначения интернет-сайтам порядка, в котором они будут располагаться в поисковой выдаче по тому или иному запросу, называют ранжированием сайта.

Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета и поисковых систем. Интересный факт: на заре развития интернета вебмастеру достаточно было указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина Яндекс посчитала этот сайт соответствующим данной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевикам. Со временем интернет-сайтов становилось все больше, а первые оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах популярные ключевые слова, которые на самом деле не соответствовали тематике сайта.

Тогда поисковые системы стали улучшать алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта (контент сайта), и его авторитетность, и другие внутренние и внешние факторы ранжирования.

К внутренним факторам, влияющим на ранжирование интернет-сайтов, относят следующие:

1. Контент сайта, его количество, качество, релевантность запросу и актуальность

Качественный контент – это уникальный контент с

тошнотой (степенью неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7.  

Релевантный ключевому слову контент – это контент с частотой вхождения данного ключевого слова  3,5-5%.

Уникальность, тошнота и релевантность – это 3 угла одного краеугольного камня, и их правильное соотношение очень важно.  Иногда в погоне за 100% уникальностью текста оптимизаторы пренебрегают его читабельностью и повышают тошноту. Уникальность того не стоит.  Читабельный контент с уникальностью более 90% в большинстве случаев будет ранжирован выше нечитабельного со 100% уникальностью.

Точно так же, повышая частоту вхождения ключевика, в погоне за большей  релевантностью  нельзя забывать о тошноте. Чтобы тошнота оптимизированного текста не была высокой при высокой плотности ключевиков, лучше всего оптимизировать один текст, длиной 2500-3000 знаков, под один-два ключевика, не более.

Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей. Поэтому возможность комментировать статьи  – это огромный плюс для сайта.

Контент сайта – это его козырь, которым можно перебить все и который нельзя перебить ничем, это самый важный фактор в ранжировании. Играя другими факторами, можно значительно поднять один сайт относительно другого в том случае, если их контент равноценен. Но сколько ни раскручивай саттелит — пустышку, он никогда не поднимется (может подняться, но на вершине не задержится) в выдаче выше сайта с сотней-другой страниц по той же теме.

2. Метатеги страниц сайта

Поисковые роботы любят, когда содержимое метатегов страницы соответствует ее содержанию. Например, если в метатеге keywords страницы указано: «купить дом, дома в Подмосковье», то и текст на странице должен быть о том, как купить дом в Подмосковье.

3. Заголовки и выделение жирным шрифтом

 Это также очень важный фактор ранжирования сайта. Поисковые системы считают, что тегами

выделен самый важный заголовок, который отражает тему статьи. Поэтому на странице не должно быть несколько таких заголовков. Заголовки более низкого ранга нужно выделять тегами h3, h4 и т.д., важные определения и термины, а также ключевые слова, под которые оптимизируется текст, следует выделять жирным шрифтом. Если учитывать эти несложные правила при верстке и разметке страницы, то поисковики непременно вознаградят за это сайт чуть более высокой позицией.

4. Структура сайта, навигация по сайту и внутренняя перелинковка

 Каждый сайт обладает определенной древовидной структурой: главная страница, разделы, подразделы, статьи.

Грамотная организация структуры и навигации по ней – еще один важный фактор ранжирования сайта. Последний уровень дерева структуры – статьи, не должны находиться слишком глубоко. В идеале, пользователь должен иметь возможность добраться до любой статьи на сайте за 3, максимум, 4 клика с главной страницы.

Когда сайт продвигается не с нуля и когда у какой-то страницы сайта имеется определенный вес, выраженный в параметрах ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR(page rank), можно передать часть этого веса на другие страницы, поставив на странице с большим весом ссылку на страницу с меньшим весом. Это не повысит вес не только страницы-акцептора, но и сайта целиком.

Внутренняя перелинковка может повысить ранг и молодого нераскрученного сайта. Смысл внутренней перелинковки в том, чтобы связать внутренние страницы сайта ссылками друг на друга, нарастив, таким образом, вес каждой из них. Существуют несколько распространенных схем перелинковки страниц сайта: кольцом, звездой.   Споры об эффективности этих схем не утихают, но многие SEO-оптимизаторы придерживаются мнения о том, что эффективней всего себя показывает естественная перелинковка, когда статья ссылается на 3-5 других статей, дополняющих ее смысл или освещающих более подробно какую-то из неосновных тем статьи.

5. Внешние ссылки на другие сайты

 Наличие на сайте нетематических ссылок на другие сайты может ухудшить его ранжирование в поисковых системах.  Современные алгоритмы анализа контента позволяют поисковым роботам достаточно эффективно распознавать рекламу на сайте даже в таком завуалированном и невинном виде, как размещение постовых. Большое количество рекламы прощается сайтам с большим весом и авторитетностью, но может быть губительным для  молодого сайта.

 

К внешним факторам ранжирования сайтов относят следующие:

1. Внешние  ссылки на сайт. Важно как их количество, так и качество. Посредством ссылки сайт-донор передает сайту – акцептору часть своего веса, авторитета.

Если говорить в терминах, введенных создателями Яндекс и Google, по ссылкам передается ТИЦ и PR. Чем больше ТИЦ или PR у сайта-донора, тем больше вес ссылки, и тем больше данная ссылка принесет пользы сайту-акцептору.  

Но на ранжирование влияет не только «вес» внешних ссылок, важна и релевантность их анкоров  (анкор — это текст, кликая по которому, пользователь переходит по адресу, указанному в ссылке) продвигаемым ключевикам. Важен так же и контекст, в котором употреблена ссылка.  

Продвигая сайт, можно наращивать общую ссылочную массу, то есть увеличивать количество внешних ссылок, а можно стремиться получить несколько, но очень эффективных и авторитетных ссылок на сайт. К примеру, размещение на сайте-доноре с ТИЦ 1000 статьи по тематике сайта-акцептора с одной-двумя ссылками на разные страницы сайта-акцептора может дать больший эффект, чем сотня ссылок с сайтов-доноров с ТИЦ<50.

2. Нахождение сайта в авторитетных модерируемых каталогах, таких как Яндекс Каталог и DMOZ, положительно влияет на ранжирование.

 

Есть также еще несколько факторов, которые не являются в чистом виде внешними или внутренними:

1. Домен сайта. Сайты с доменом 2го уровня при прочих равных ранжируются выше сайтов с доменами 3го уровня и далее. В поисковой системе Яндекс сайты, обладающие доменами зоны .ru ранжируются выше сайтов с доменами, находящихся в других зонах.

2. Количество переходов на сайт из поисковой выдачи. Это своеобразная проверка правильности ранжирования. Каждый пользователь, перешедший из поисковой выдачи на сайт, чуть-чуть повышает ранг этого сайта. Если же сайт находится в выдаче достаточно высоко, но пользователи не переходят на него, позиции сайта будут постепенно снижаться.  На внешний вид и представление сайта в поисковой выдаче также можно влиять при помощи специальных инструментов Яндекс и Google, но это тема для отдельной статьи.

3. Возраст сайта, возраст домена. Чем старше сайт, тем он авторитетнее, тем выше он ранжируется  при прочих равных.

Зная правила и законы, по которым происходит ранжирование сайтов, можно манипулировать факторами и влиять на положение сайта в поисковой выдаче. Однако нельзя забывать, что алгоритмы поиска и семантического анализа, применяемые поисковыми системами, год от года становятся все совершеннее. Со временем эти алгоритмы позволят на 100% исключать поисковый спам – обман поисковой системы и ее пользователей. Информативность сайта, его полезность живым людям – это единственный гарантированный залог высокого ранжирования.

 

Ранжирование — что это такое

Ранжирование – это процесс оценки страницы сайта и определения ее места в поисковой выдаче по заданному запросу пользователя. Механизм ранжирования можно описать так: поисковая система получает запрос от пользователя и анализирует на соответствие ему сайты, которые есть в ее базе данных. Далее она осуществляет сортировку страниц релевантных запросу, применяя различные критерии определения качества страницы и ресурса в целом, и выдает результат пользователю.

Алгоритмы ранжирования

Качество выдачи можно назвать самым важным аспектом для любой поисковой системы. Если оно будет плохим, люди просто перестанут данную ПС. Для формирования качественной выдачи поисковые системы разрабатывают специальные алгоритмы ранжирования, которые недоступны для пользователей Интернета. Для повышения эффективности работы поисковых систем разработчики скрывают методы определения степени релевантности сайтов заданным запросам и постоянно совершенствуют их. О новых алгоритмах пользователи могут узнать из официальных публикаций поисковых систем.

Система ранжирования «Яндекса»

С 1997 года команда «Яндекса» разработала большое количество алгоритмов ранжирования и существенно пересмотрела подход к определению релевантности страниц поисковым запросам пользователей. Например, «Владивосток», «Палех», «Королев» и т. д.

Пример. Алгоритм «Королев» позволяет выявить смысл запроса и сопоставить его с теми задачами, которые пользователь может решить на странице.

Система ранжирования Google

Google также регулярно запускает новые алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, и если Яндекс использует для своих технологий названия городов, то здесь чаще можно встретить одушевленные имена – «Пингвин», «Голубь», «Фред», «Опоссум» и т. д.

Пример. Алгоритм «Фред» позволяет убрать из результатов поиска страницы низкого качества, цель которых – прибыль от размещения ссылок и рекламы других сайтов.

Связь ранжирования и релевантности

Ранжирование сайта в поисковой выдаче во многом зависит от степени его релевантности. Релевантность – это соответствие страницы сайта конкретному поисковому запросу, который ввел пользователь. Чем точнее информация соответствует введенной в поиск фразе, тем более высокую позицию займет сайт в поисковой выдаче.

Основные факторы ранжирования

Существует множество факторов, которые делят на внутренние и внешние.

К внутренним относят качество, количество, актуальность, уникальность материалов, расположенных на продвигаемом сайте. Важными также являются правильно составленные метатеги, заголовки, подзаголовки, качественная организация перелинковки, удобная навигация и т. д.

К внешним факторам относят ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс, переходы на сайт из поисковых систем, возраст домена и т. д.

Каждый из перечисленных факторов может оказывать существенное влияние на определение позиции в выдаче или игнорироваться в зависимости от алгоритма поисковой системы.

Ранжирование сайтов — определение термина. SEO-википедия

Определение

Ранжирование сайтов — это процесс их сортировки, применяемый роботами при формировании поисковой выдачи посетителям. Разработано и внедрено множество параметров ранжирования, которые влияют на позицию сайта в рейтинге.

Примечательно, что каждый поисковый сервис устанавливает собственные алгоритмы и требования для осуществления ранжирования, при этом они постоянно дополняются и совершенствуются.

Какие задачи решает ранжирование сайтов

Основной функцией, зашитой в каждый поисковик, является предоставление пользователям сети релевантной выдачи по их ключевым фразам-запросам. Сайты, представленные в выборке, должны максимально соответствовать своим функционалом и контентом.

Как проходит ранжирование: внешние факторы

Существуют внутренние и внешние параметры ранжирования, которые позволяют оценить взаимодействие сайта со всей средой сети.

Ниже рассмотрены некоторые внешние параметры.

Цитируемость

Показатель оценивает количество ссылок с других сайтов, которые приводят на страницу с искомой ключевой фразой. Учитывается как простое размещение ссылок на других порталах, так и размещение в каталогах. Так, при максимально качественном контенте и высоких показателях посещаемости цитируемость обеспечит быстрый прирост пользователей.

Поведенческие факторы

Этот параметр оценивает поведение человека на страницах сайтах, его использование поисковой выдачи, выбор между различными ресурсами в процессе поиска. Процесс ранжирования в этом случае базируется на полезности ресурса для пользователей.

К основным поведенческим факторам пользователей относятся следующие.

1. Время, проведенное на сайте. Фактор позволяет оценить качество контента. Улучшить его можно с помощью специальных точек захвата, таких как качественная графика, наглядные таблицы, «хайповые» фотографии, информативное видео и т. д.
2. Показатель отказов. Параметр учитывает случаи преждевременного закрытия страницы сайта, что говорит о ее нерелевантности. То есть информация, представленная на ресурсе, не отвечает поисковой фразе пользователя.
3. Показатель возвратов. Речь идет о частоте возврата пользователей на сайт, что говорит об эффективности и информативности последнего.
4. Кликабельность в поисковой выдаче. Параметр просчитывает количество переходов по сниппетам (коротким описаниям в поисковой выдаче).
5. Количество просмотров страниц (глубина просмотра). Показатель предназначен для оценки информативности и полезности ресурса в целом.

Социальные факторы

Эти параметры отражают интерес пользователей к сайту в целом и его отдельным элементам.

К факторам также относится влияние на ресурс социальных сетей. Так, в последнее время частота публикаций и активность пользователей, а также количество комментариев, репостов и лайков играет существенную роль в ранжировании сайтов поисковиками.

Внутренние факторы ранжирования

Такие параметры относятся к структуре сайта, находятся в ведении веб-разработчиков, формируясь в процессе написания программного кода. К ним относят следующие факторы:

Качество контента

Определяет пользу и интерес ресурсов по ряду параметров, таких как уникальность, актуальность, новизна, релевантность ключевым фразам, естественность и т. д.

Метатеги и теги

Эти параметры включат правильное составление заголовка, описания, ключевиков, подзаголовков и т. д. Правильное составление метатегов и их соответствие содержанию ресурса является важнейшим фактором ранжирования.

Структурное качество сайта

Проводится оценка удобства навигации по ресурсу, его структуры, налаженности перелинковок, удельный вес рекламы и т. д.

Техническое качество

Оценивается правильность верстки сайта, настройки редиректов и зеркал, чистота исходного кода.

Возраст ресурса

Берется в расчет дата первого попадания сайта в индекс. Чем старше ресурс, тем он более надежен и авторитетен.

Ссылки на внешние ресурсы

Если сайт ссылается на авторитетные внешние издания, то его позиция в ранжировании автоматически увеличивается.

Умение оценивать внешние и внутренние факторы ранжирования, подстраивать интернет-деятельность под требования поисковиков позволяет ресурсу всегда оставаться в лидирующих позициях SERP. А это, в свою очередь, гарантирует больший приток посетителей и потенциальных покупателей ваших товаров или услуг.

Что такое ранжирование?

Ранжирование – это сортировка сайтов из соответствующих запросу страниц, по правилу релевантности: верхние позиции занимают наиболее релевантные запросу и авторитетные сайты, а далее по убыванию. В процессе ранжирования участвует огромное множество сайтов, некоторые из которых вовсе пессимизируются поисковой машиной.

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

• Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
• Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
• Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора, и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.

Итак, основные факторы, влияющие на ранжирование:

• Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны  быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
• Скорость загрузки файлов.
• Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
• Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

• 10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
• Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
• Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.

При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.

Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.

Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах Яндексе и Google

Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы:

• Соответствие тематического контента на сайте введенному запросу.
• Польза, качество и читаемость текстового и другого контента, их уникальность и актуальность.
• Возраст сайта и интернет-страницы с текстом. Дело в том, что степень доверия поисковой системы во многом зависит от возраста сайта: чем старше ресурс, чем выше уровень доверия поисковика. Причем срок работы сайта отсчитывается не с момента создания, а от даты первой индексации в базе данных системы.

Внешние факторы ранжирования:

• Наличие и количество входящих ссылок, тех, которые ведут на страницы данного сайта, но расположены на других сторонних веб-ресурсах. Важно не столько количество, а их качество и естественность.
• Учитывается тематика и авторитетность ресурса, на котором размещена ссылка. Анкор должен соответствовать запросу пользователя.
• Учет пользовательских и поведенческих факторов, когда поисковая система оценивает поведение посетителя сайта (сколько страниц посетили, какие действия предприняты и пр.).

Как работает система ранжирования Яндекс?

Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.

Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.

Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.

Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.

Google и система его ранжирования

Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.

Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.

Коммерческие факторы ранжирования сайта

Если Ваш сайт относится к коммерческим площадкам, предлагает какие-либо услуги или продает товары, наиболее важным направлением в его поисковом продвижении будет оптимизация по так называемым коммерческим факторам ранжирования.

К коммерческим факторам (КФ) ранжирования принято относить все компоненты сайта, характеристики которых так или иначе влияют на юзабилити (удобство для пользователя), то есть в конечном итоге на простоту конвертации посетителя площадки в клиента – осуществление им таких действий, как заказ услуг, приобретение товара и т.п. Поисковые системы (согласно заложенным в них алгоритмам) оценивают коммерческие факторы на сайте и учитывают их при определении позиций сайта в своей выдаче.

Факторы этой группы оказывают значительное влияние на успешность продвижения коммерческого сайта по следующим направлениям:

• Общая оценка удобства пользования сайтом в плане заказа услуг или приобретения товаров.
• Определение показателей репутации сайта, насколько можно доверять размещенной там информации, насколько безопасно его использование (регистрация, проведение оплаты и т.п.).
• Выявление бизнес-ориентированности сайта с включением его в выдачу по запросам коммерческой направленности, в противном случае сайт будет восприниматься поисковиком как информационный.

Последнее время коммерческие факторы оказывают большое влияние на позиции сайта в выдаче, ссылочный фактор ранжирования отошел на второй план. По этой причине, пренебрегать этими компонентами, терять их из виду – большая ошибка, существенно затрудняющая SEO-продвижение ресурса.

Кроме прямого влияния на позиции площадки в выдаче, проработка сайта с целью оптимизации КФ приведет и к его большей привлекательности для посетителей, а значит и к заметному улучшению поведенческих факторов ранжирования.

В целях роста позиций продающего сайта в поисковой выдаче, нужно тщательно проверить его по ряду критериев, используя нижеприведенный список. Если выяснится, что некоторые моменты были упущены, устранение выявленных недочетов, скорее всего, явным образом скажется на позициях площадки в выдаче поисковых систем.

Базовые коммерческие факторы ранжирования сайта

Изучение сайта с целью проверки коммерческих факторов как правило ведется с его главной страницы. Далее анализируются основные разделы сайта, в случае интернет-магазина проверяется основной каталог и карточки товаров.

Важным моментом является проверка контактной информации – адрес и телефоны должны быть указаны правильно и в удобной общепринятой форме, это один из наиболее значимых моментов. Контактная информация – показатель надежности компании, она должна быть представлена в текстовом формате и быть доступна из всех частей сайта. Чем больше вариантов связи Вы предлагаете в перечне контактов, тем лучше.

Используемый домен

Возраст, как и репутация домена – важный фактор, влияющий на ранжирование коммерческого сайта. Сайт на старом домене с хорошей репутацией быстро индексируется, его новые страницы легче выходят в топ выдачи.

В зависимости от тематики, набор репутации у нового домена занимает от одного до двух лет. Чем уже ниша, в которой работает площадка, тем проще и быстрее можно будет набрать достаточную (для высоких позиций в выдаче) репутацию.

Ссылки с авторитетных ресурсов

Наличие ссылок на продвигаемый сайт со стороны площадок поставщиков продукции, известных брендов и т. п. – значимый позитивный фактор для поисковых систем.

Рекламные блоки на сайте

Присутствие на страницах сайта блоков контектной рекламы и баннеров отрицательно сказывается на его позициях в поисковой выдаче. Передача трафика на другие коммерческие сайты вместо конвертации его в собственные заявки с точки зрения поисковиков выглядит подозрительно.

Всплывающие окна

Излишнее количество всплывающих окон (предложения скидок, уведомления об акциях, спецпредложениях и т.п.) может отрицательно повлиять не только на КФ ранжирования, но и на поведение посетителей. Нужно дозировано применять подобные инструменты, иначе они вполне могут принести больше вреда, чем пользы.

Стабильность работы сайта и скорость загрузки страниц

Коммерческие площадки необходимо размещать на надежном хостинге с большим запасом ресурсов. Если с доступностью сайта возникают проблемы, или его страницы долго загружаются – он точно не попадет на верхние позиции поисковой выдачи.

Защищенный протокол HTTPS

Обеспечение безопасности при передаче данных между сайтом и пользователем является насущной необходимостью, особенно в случае процедуры оплаты заказа, регистрации нового клиента, подписки на рассылки и т.п.

Использование протокола HTTPS, подключение SSL-сертификата для коммерческих сайтов на сегодняшний день просто необходимо.

Наличие телефонных номеров в шапке сайта

Будет лучше сделать номера в шапке кликабельными (с функцией осуществления вызова через соответствующее приложение).

На всех страницах сайта в шапке должны оставаться номера телефонов. Если организация представлена в разных регионах, телефонные номера должны показываться свои для каждого региона (если не используется единый номер).

Все номера нужно прописывать в международном формате, начиная с +7. По возможности, стоит использовать различные типы номеров – мобильные, городские (обязательно с кодом города), бесплатные (формата 8-800-…).

Время работы и адрес организации в шапке сайта

Указание рабочего времени компании в шапке сайта кроме влияния на КФ, поможет не терять звонки потенциальных клиентов. Особенно важно указывать адресные данные и время работы в тех случаях, когда рабочий процесс включает в себя визит клиента в офис.

Интерактивный элемент связи

В виде кнопки в шапке сайта или в формате плавающей пиктограммы поверх страницы – интерактивная форма связи, так или иначе, должна быть реализована (с такими вариантами, как обратный звонок, онлайн-заявка, запись на консультацию и т.п.).

Название организации на странице контактов

Необходимо указывать официальное название компании, под которым она работает.

Адрес организации на странице контактов

Местоположение фирмы (офиса, цеха, магазина, склада и т.д.) и всех филиалов необходимо указывать максимально подробно. В адресе нужно прописать почтовый индекс, город.

Желательно указать также и время работы, описать маршруты, по которым удобно добираться пешком и на транспорте, поместить фотографии фасада – особенно в том случае, если компания обслуживает клиентов.

Адрес организации на карте

Удобным способом дублирующего указания месторасположения фирмы на странице контактов является размещение карты с соответствующей отметкой. Такие сервисы, как Google Карты и Яндекс.Карты предлагают возможность сделать этот элемент интерактивным и автоматически поддерживать его актуальным.

Телефонные номера в разделе контактов

Этот раздел сайта предполагает размещение наиболее полной контактной информации, тут могут быть размещены какие-либо дополнительные номера представителей организации, региональные номера и т.п.

Нередко на этой странице размещаются контактные данные руководителей отделов фирмы с указанием их имен и фотографиями.

Использование мессенджеров

В шапке сайта, футере, на странице контактов нужно указать, с помощью каких мессенджеров можно связаться с представителями организации.

Адреса e-mail

На странице контактов (а можно и продублировать в шапке сайта, в футере) рекомендуется указать адрес электронной почты. Желательно полное (или хотя бы частичное) совпадение адреса почты и домена сайта.

Использование форм на странице контактов

Интерактивная форма обратной связи – значимое дополнение данного раздела сайта.

Реквизиты организации

Наличие реквизитов фирмы в разделе контактов на сайте показывает, что компания зарегистрирована в полном соответствии с нормами законодательства и существует в реальности. Это повышает доверие поисковых систем, а иногда и посетителей.

«Контакты» как пункт главного меню

Ссылка на раздел контактных данных должна быть размещена в основном меню сайта и доступна на всех его страницах.

Аккаунты организации в социальных сетях

Как правило, иконки со ссылками на аккаунты фирмы в социальных медиа располагают в футере и на странице контактов. Необходимое условие размещения таких ссылок – аккаунты должны быть активными, действующими. Наличие живых и динамичных аккаунтов организации в социальных сетях положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче.

Размещение названия фирмы в метатегах раздела контактов

В таких метатегах, как Title и Description страницы контактных данных уместно упомянуть название организации. Кроме общего влияния на КФ, это способствует укреплению позиций по запросам, связанным с фирменным брендом.

Представление страницы контактов для печати

Кнопка «Версия для печати» и т.п. в этом разделе позволяет вывести на печать только важную информацию в удобном для восприятия виде, не затрагивая ненужные элементы оформления.

Контакты организации в футере сайта

Желательно продублировать основные контактные данные в футере сайта. Это увеличит их общую заметность, особенно в случае длинного каталога товаров и т.п. – когда отматывать страницу вверх долго по времени.

Использование онлайн-консультанта

В случае возникновения у пользователя каких-либо вопросов, размещенный на сайте онлайн-консультант позволяет легко и быстро получить ответ оператора. Поэтому использование подобных сервисов коммерческими сайтами приветствуется поисковыми системами.

Раздел главного меню с основными сведениями о компании

Размещение на сайте организации достоверной и полной справочной информации о структуре компании, ее истории и т. п. – положительно отражается не только на уровне доверия со стороны потенциальных клиентов, но и улучшает поисковое ранжирование. Текст должен быть нейтральным и объективным, необходимо избегать саморекламы и использования превосходных степеней.

В разделе может быть отображена презентация компании (в различных форматах), конкурентные преимущества, структура, технологический процесс, список сотрудников и т.д. Если предполагается размещение большого количества подобной информации, раздел рекомендуется разбить на несколько отдельных страниц.

Необходимо снабдить текстовую часть раздела соответствующими ему фотографиями и схемами.

Информация о сотрудниках

По возможности, стоит разместить на сайте фирмы информацию о значимых сотрудниках, а также о контактных лицах. Например, о директоре, начальниках отделов, основных специалистах, менеджерах по работе с клиентами. Кроме фотографий, будет полезно разместить небольшие текстовые описания.

Наличие портфолио

Для сайтов компаний, предлагающих какие-либо услуги необходимо формировать доверие потенциальных клиентов к своим предложениям путем размещения примеров выполненных работ в разделе портфолио. Обычно ссылку на этот раздел размещают в главном меню сайта, а дублируют в футере.

Раздел с копиями официальных документов

Страница с копиями таких документов, как разного рода сертификаты, дипломы, разрешения на ведение деятельности, лицензии и т.п. чаще всего размещается в разделе «О компании», если же документов много, может быть создан отдельный раздел сайта.

Размещение подобной документации в свободном доступе говорит об открытости компании, легальности ее деятельности, подтверждает качество товаров или высокий уровень оказываемых услуг.

Достижения и награды

Если есть такая возможность, стоит разместить на сайте и копии наградных документов, грамот. Если организация занимает хорошие места в каких-либо рейтингах, можно добавить и эту информацию, снабдив ее ссылками на сетевые ресурсы этих рейтингов. Такой подход поможет подчеркнуть преимущества компании среди конкурентов.

Публикации о компании

Если имеются какие-либо статьи о компании, опубликованные в СМИ, на странице «О компании» можно разместить ссылки на эти источники.

Упоминания об организации в сети позитивно сказывается на отношении к ее сайту со стороны поисковых систем. Конечно, если эти упоминания не носят негативный характер.

Новости компании

Репутацию организации можно укрепить, регулярно публикуя на сайте новости, отчеты о событиях и т.п. Кроме прямого влияния на КФ ранжирования, ведение подобного блога демонстрирует открытость компании, приглашает посетителей к диалогу.

Раздел с отзывами

Желательно публиковать настоящие отзывы с возможностью их проверки (с именем человека, его должностью в организации, контактными данными и т.п.). Чтобы подобные отзывы пополнялись, нужно соответствующим образом организовать работу, что не всегда просто.

Немаловажным преимуществом также является наличие соответствующей формы на сайте.

Сведения о партнерах

Информацию о бизнес-партнерах организации обычно публикуют в виде набора логотипов или списком — в нижней части главной страницы, в разделе «О компании» или же отдельной страницей. Конечно, сведения в этом блоке должны быть правдивыми.

Карточка организации

Размещение информации о фирме в таких каталогах, как Яндекс.Справочник и Google Business позитивно влияет на поисковое ранжирование сайта и повышает общий уровень доверия к ресурсу.

Документ политики конфиденциальности

В случае необходимости (согласно нормам действующего законодательства), этот документ размещается на сайте отдельной страницей или в виде текстового файла.

Наличие вакансий

Если организация ведет поиск сотрудников, будет уместно разместить эту информацию на сайте. Поиск новых сотрудников говорит о динамичной жизни компании, ее развитии.

Товарный каталог

Наиболее значимый раздел интернет-магазина – это без сомнения каталог товаров. Основные требования, предъявляемые к нему – комфорт при поиске товаров и их покупке, а также максимально возможный ассортимент в каждой из представленных категорий (в качестве ориентира стоит изучить магазины основных конкурентов).

Поисковики уделяют большое внимание устройству товарного каталога, поэтому для занятия хороших позиций в выдаче необходимо тщательно проработать данный раздел сайта, снабдить его всем необходимым посетителю инструментарием.

Навигация в товарном каталоге

Продуманная навигация с понятными разделами и логично расположенными подразделами является важной составляющей удобства пользования каталогом. Удачно реализованное меню облегчает поиск нужных товаров, формирует у посетителя реалистичное представление об ассортименте магазина.

Товарные фильтры

Наличие фильтров в товарных категориях (по цене, бренду, техническим характеристикам, уровню популярности и многое другое) давно уже привычное повсеместное явление, владельцам интернет-магазинов стоит иметь это в виду. Разные фильтры в различных товарных категориях – современный стандарт удобства торговой интернет-площадки, которым не стоит пренебрегать.

Система поиска по каталогу

Поиск товара по его названию или описанию должен работать корректно и быстро. Желательно снабдить поиск подсказками и дополнительными параметрами.

Отображение товарных карточек в каталоге и результатах поиска

Информативное и наглядное отображение товаров дает возможность посетителю магазина изучить основные параметры (внешний вид, цену и т.п.) без открытия товарной страницы. Возможностью добавить товар покупателем в корзину прямо из каталога тоже не стоит пренебрегать (кнопка «Купить») – это поможет посетителям экономить время.

Избранные товары

Стоит предоставить покупателю необходимый функционал по формированию списка избранных товаров – это даст ему возможность создать собственную выборку понравившихся предложений. Кнопку «Добавить в избранное» желательно разместить возле товара в каталоге и продублировать в самой карточке товара.

Возможность сравнения товаров

Удобный инструмент, получающий все более широкое распространение среди интернет-магазинов – сравнение выбранных товаров по ряду параметров. Данный инструмент облегчает посетителю процесс выбора, а потому приветствуется поисковыми системами. Желательно разместить этот функционал как в каталоге товаров, так и на каждой странице товара.

Стоимость товаров

Современные поисковые алгоритмы оценивают стоимость товара, сравнивая ее со средними значениями по рынку. Если на Вашем сайте стоимость товара существенно отличается от рыночной (в любую стоимость), попасть в верхние строки выдачи будет очень непросто.

Товары не в наличии

В случае если товар закончился, он должен получать в каталоге соответствующую отметку и уходить в конец перечня. Неплохой вариант – реализовать возможность покупателю приобрести данный товар под заказ (с задержкой поставки) или уведомить о его возвращении в продажу. В любом случае, не стоит совсем удалять товар из каталога.

Описание услуг или товаров

Каждая позиция в товарном каталоге должна иметь достаточное текстовое описание. Чем информативнее будут карточки товаров (услуг), тем лучше. Как минимум, нужно разместить сведения об основных значимых параметрах, цене (как вариант – калькулятор для вычисления стоимости), доступности (наличии).

Товарные карточки обязательно должны быть снабжены качественными и реалистичными фотографиями (лучше всего уникальными). Желательно размещать несколько однотипных фотографий с разных ракурсов. Видео-обзоры (хотя бы в виде ссылки), трехмерные модели и т.п. также приветствуются.

Блок отзывов

На страницах описания услуг, в товарных карточках – нужно представить отзывы пользователей (покупателей) и форму для написания новых отзывов. Возможность ставить оценку, отдельно описывать достоинства и недостатки – только приветствуется.

Система рейтингов товаров

Рейтинг товара должен рассчитываться на основе поставленных покупателями оценок (как среднее арифметическое).

Кнопки заказа

На каждой товарной карточке или странице с описанием услуги нужно разместить хорошо заметные кнопки покупки («Заказать», «Купить», «Добавить в корзину», «Купить в один клик» и т.п.).

Блок «Похожие товары»

Эффективный способ удержания посетителя на сайте – демонстрация ему в карточке товара отдельного блока с несколькими подобными товарами.

Блок «Недавно просмотренное»

Еще один способ удержания посетителя – напомнить ему о товарах, которые его заинтересовали.

Блок «Сопутствующие товары»

Демонстрация в каждой товарной карточке ряда сопутствующих товаров ведет к повышению продаж, росту среднего чека в магазине. Иногда для роста продаж к сопутствующим товарам применяют дополнительные системы скидок.

Оформление заказа в магазине

Удобство и простота – вот основные принципы, которым необходимо следовать при реализации функционала оформления покупки в интернет-магазине или при заказе какой-либо услуги на сайте.

Дополнительная информация на продающем сайте

Желательно донести до покупателей сведения об условиях возврата товаров, о гарантии производителя (и магазина), дать полезные советы по подбору товаров по тем или иным параметрам. Нередко дополнительная и справочная информация оформляется в виде блоков часто задаваемых вопросов с ответами на них.

Использование в товарных карточках форм с возможностью задать вопрос менеджеру также бывает очень полезно.

Корзина интернет-магазина

Пиктограмма корзины традиционно располагается в шапке сайта и должна быть доступна на всех его страницах. Функционал корзины должен быть понятен интуитивно. Желательно обеспечить соответствие возможностей предоставляемого посетителю инструментария этому списку:

• Автоматический пересчет стоимости заказа при изменении количества товаров любой позиции, а также при удалении любых позиций.
• Названия товаров в корзине должны быть снабжены активными ссылками на соответствующие карточки товаров.
• Запоминание добавленных посетителем товаров в корзину в случае его ухода с сайта и последующего возвращения.
• Возможность авторизации на сайте напрямую и с использованием социальных сетей.
• Разбиение процедуры заказа на четкие и логичные этапы.
• Возможность осуществления заказа товаров без необходимости регистрации.

Оплата товара и его доставка

Оплата и доставка товаров являются стандартными разделами практически любого коммерческого сайта.

Как правило, современные интернет-магазины предлагают своим покупателям несколько способов осуществления оплаты на их выбор, это уже стало стандартом. Необходимо реализовать возможность надежной и безопасной онлайн-оплаты. Важно давать четкое обоснование стоимости, чтобы покупатель видел все компоненты, из которых складывается итоговая сумма.

Доставка также предполагает наличие нескольких вариантов, предлагаемых покупателю. Ниже представлены наиболее распространенные варианты:

• Самовывоз из офиса, склада, магазина.
• Доставка с помощью собственной службы, силами курьера.
• Отправка сторонней транспортной компанией (желательно и тут предложить выбор).
• Почтовая доставка, EMS, наложенный платеж.

Желательно дать описание основных особенностей каждого варианта доставки, хотя бы ориентировочно его сроки и стоимость. Все чаще можно увидеть предложения бесплатной доставки заказа при определенных условиях (обычно, начиная от определенной суммы).

Использование на сайте различных калькуляторов для пользователей

Если товар продается метражом, или в расчете на определенную площадь (плинтус, кафель, ламинат и многое другое), правильным решением будет реализовать для пользователя возможность обсчитать прямо на сайте необходимое количество товара и определить его стоимость. Такой подход снижает затраты времени операторов, ведет к росту продаж, позитивно сказывается на поведенческом факторе ранжирования.

Проведение акций, использование систем скидок

Актуальная информация по акциям, разделы с акционными товарами в каталоге, различные системы формирования скидок – все это полезно и для прямых продаж и для лучшего поискового ранжирования площадки.

Дополнительные факторы ранжирования

Важное условие успешного продвижения коммерческого ресурса – тщательная оптимизация текстов под продающие запросы. Кроме того, должны быть оптимизированы и сами страницы сайта (метатеги и теги).

Верстка страниц сайта не должна содержать ошибок (проверяется специальными сервисами-валидаторами). Размещенные на страницах тексты необходимо проверять на грамматические, пунктуационные и иные ошибки, а также на легкость их восприятия. Тексты должны носить информационный характер (а не рекламный, например).

В последнее время качество реализации полнофункциональной мобильной версии коммерческой площадки становится все более важным фактором успеха. Удобство и полнота навигации в мобильной версии (как впрочем, и в десктопной) во многом предопределяет поведение посетителей. К примеру, обязательно наличие поисковой строки, осмысленной перелинковки страниц, «хлебных крошек».

Успешный коммерческий сайт – живой, динамичный, эстетически привлекательный, предлагающий посетителям не только совершать покупки, но и участвовать в диалоге, читать обзоры и полезные советы, обсуждать товары, оставлять отзывы и комментарии и т.п.

Впрочем, значимую роль в формировании позиций сайта играют не только внутренние факторы, но и внешние – отзывы на сторонних ресурсах, блогах и форумах, сложившаяся репутация фирмы. Однако, напрямую повлиять на них бывает гораздо труднее.

Опубликовано: 2020-12-09

Ранжирование сайта в поисковых системах по текстовым факторам: как это происходит

Продолжаем серию статей о том, как сайты оцениваются поисковиками. В первой публикации мы говорили об основах оценки качества текстов поисковыми системами. В этой же статье предлагаю ознакомиться с так называемыми «текстовыми факторами ранжирования»

Прочие факторы, влияющие на ранжирование, такие как, поведенческие, скорость загрузки, ссылочный профиль, юзабилити и прочие, я намеренно обойду стороной. Перечисленные факторы раскрою в следующих публикациях. Также не стану углубляться в описание разницы ранжирования сайтов в Яндекс и Google — это объемная тема и требует отдельного рассмотрения.

Итак, пользователь ввел в поисковой строке запрос и должен получить максимально точный, релевантный ответ. На что способны технологии Яндекс и Google для достижения эффективного результата? Что необходимо учитывать при написании текстов для того, чтобы увеличить шансы попадания в топ-10?

Индекс поисковой системы

Пожалуй, для того чтобы понять алгоритмы поисковых систем, стоит кратко описать такое понятие как «индекс поисковой системы».

Индекс поисковой системы — это база данных документов (страниц), найденных и добавленных поисковыми роботами в ходе очередного рейда в сети Интернет. Индекс похож на огромный справочник, где все документы систематизированы и отсортированы.

Страница может оказаться в индексе двумя путями:

• По проиндексированной роботами ссылке с текущего или другого сайта;
• Может быть явно указана для индексирования в панели для вебмастера поисковой системы.

Для того чтобы страница учувствовала в поисковой выдаче, она должна быть в индексе поисковой системы.

Проверить наличие страниц вашего сайта в индексе поисковой системы вы можете в сервисах Яндекс.Вебмастер (актуально для Яндекс) и Google Search Console (актуально для Google).

Также вы можете воспользоваться специальным оператором SITE в поисковой строке, например, «SITE: www.ваш_сайт.ru». С помощью этого оператора поисковик отобразит ссылки на все страницы только вашего сайта, которые на данный момент находятся в индексе.

И в Яндекс, и в Google схожие принципы индексирования и самого индекса. Основное отличие между ними, пожалуй, только в скорости индексирования.

Как происходит индексирование сайта?

Как уже было выше описано, индексирование страниц сайта осуществляется поисковыми роботами, или их еще называют «пауками». Они перемещаются с сайта на сайт, считывают доступную информацию и заносят ее в индекс. Соответственно, в индексе так же хранятся адреса, откуда взята информация, где она размещена.

При запросе пользователя происходит обращение именно к поисковому индексу для получения информации, связанной с поисковой фразой. Поиск производится по документам, в которых обозначено присутствие поисковой фразы: проверяется наличие фразы в url, внешних ссылках, мета тегах, заголовках, тексте.

Ранжирование и текстовые факторы

Пользователь получил ответ на свой запрос и видит перед собой поисковую выдачу, возможно, из сотни тысяч ссылок на сайты. Как же они упорядочены в выдаче, по какому принципу? Ведь сайтов с информацией по теме запроса множество, а на странице выдачи только 10 ссылок и пользователь, конечно, обращает внимание сразу на первые позиции. Для того, чтобы упорядочить ссылки на страницы по степени их релевантности запросу, и применяется ранжирование.

Ранжирование — процесс упорядочивания ссылок на страницы сайтов в результатах поисковой выдачи по степени их соответствия запросу пользователя.

Бесплатный аудит сайта! Мы проведем анализ оптимизации сайта для поисковых систем и анализ контента. Заполняйте форму, оставляйте заявку.

Оставить заявку

Итак, представим ранжирование страницы сайта по текстовому фактору. После того, как страница была избрана для отображения в результатах поисковой выдачи, к ней применяется формула ранжирования. Определим, на основе каких оценок контента страницы она ранжируется.

1) Вхождение ключевой фразы из запроса пользователя в тексте

Самое старое и известное правило ранжирования к сегодняшнему дню претерпело значительное изменение и теперь все не так просто, как было раньше.

Ключевая фраза в title, мета тегах, заголовках и подзаголовках сообщает поисковым роботам о том, что на данной странице сосредоточена информация, исключительно по теме запроса. На сегодняшний день, в теле текста (но не в title) ключевая фраза может быть размещена с измененным склонением, но желательно, чтобы ключевая фраза располагалась в начале текста.

Нужно учесть еще один момент при размещении ключевой фразы в тексте — пассажи.

При определении основной темы текста, поисковые роботы разбивают его на пассажи — текстовые блоки длиной до 64 знаков в Яндексе, и не установленной длины в Google.

Судя по наблюдениям, опыту SEO-специалистов, пассажи разделяются один от другого такими знаками препинания:

• точка;
• многоточие;
• двоеточие;
• восклицательный и вопросительный знак;
• теги html: <br> — перенос на новую строку, <table>, <tr>, <td> — теги таблицы, <p> — абзац, <div> — блок страницы.

Ключевая фраза, определяющая тему текста, должна быть размещена в одном пассаже и не раздроблена, для того чтобы поисковые роботы корректно ее распознали. Как можно заметить выше, в перечне отсутствуют знаки запятой и тире. Хотя, насчет запятой остаются сомнения, но вот с помощью тире можно разбивать ключевую фразу.

Рекомендуемая частота вхождения ключевого запроса — один запрос на 500-600 знаков текста.

Частота меньше — снижается вероятность попадания в топ-10, частота больше — увеличивается вероятность пессимизации. И да, важно определять для одной страницы один ключевой запрос с его синонимами.

2) Тип запроса, интент

Благодаря тому же машинному обучению поисковые системы научились распознавать намерение пользователя при том или ином запросе или, как это чаще называют в сфере поисковой оптимизации, — «интент запроса».

Пользователь может делать запрос с намерением получить информацию или совершить покупку, оставить отзыв или просмотреть видео. Запрос может содержать в себе несколько намерений, чем он более общий, не уточненный, тем их (намерений) больше. Например, по запросу «группа крови» вы получите поисковую выдачу из ссылок на страницы с информацией о группе крови: что это, их виды и описание каждого из них, а еще в выдаче будет немного ссылок на песню гр. Кино «Группа крови». Если бы был популярный фильм с таким названием, то поисковик предоставил бы и ссылку с информацией о нем.

Поисковая система старается охватить все виды интента, намерений пользователя по определенному запросу. Выдача ссылок на страницы упорядочивается по степени соответствия каждого из типов интента запросу. При этом степень содержания того или иного намерения в запросе определяется поисковой системой на основе окружения ключевой фразы, поведения пользователей, оценок асессоров.

Это необходимо учитывать при написании текста для страницы и подбора слов окружения ключевой фразы.

3) Нейронное обучение поисковых систем

Поисковые системы — область, в которой сегодня наиболее активно развиваются алгоритмы нейронных сетей, машинное обучение. Теперь поисковая выдача определяется также и на основе получаемого опыта поисковиком при обработке конкретного запроса. Опыт достигается следующими образом:

• Изначально строится поисковая выдача с учетом большого количества оценочных факторов, например, регион, популярность страницы, тип запроса (информационный, коммерческий), количество входящих ссылок и многие другие;
• Получаемая выдача в топ-10 проверяется асессорами, специально привлекаемыми людьми для проверки и оценки качества поисковой выдачи. Асессоры выставляют оценки страницам из выдачи по определенным запросам, после чего поисковая система делает для себя определенные выводы о том, что хорошо и что плохо, и в следующий раз для этого запроса скорректирует формулу ранжирования. Таким образом, формула ранжирования постоянно видоизменяется, совершенствуется, поисковая система обучается.
• В дополнение ко всему описанному, поисковая система собирает статистику поведения пользователей по запросам.

С помощью машинного обучения поисковик получает сведения о релевантном, характерном для запроса наборе фраз, слов и количестве каждой фразы на странице. Их присутствие в тексте определяет степень релевантности текста запросу, и чем больше в тексте слов, дополняющих, раскрывающих основной ключевой запрос, тем выше ранжируется текст.

Проверить на релевантность текста поисковому запросу можно, например, с помощью сервиса Megaindex

4) Естественность и уникальность текста

Об этом я уже писал в предыдущей статье, поэтому ограничусь только напоминанием о том, что уникальные тексты для людей, богатые по своему лексическому составу и без переспама ключевиками, ранжируются поисковиками намного выше. Уникальными на 90% обязаны быть статьи и SEO-тексты, а вот тексты описаний товаров могут иметь уникальность и ниже — здесь важнее полнота описания, характеристик.

Для переоптимизированных текстов у поисковых систем имеются фильтры, с помощью которых страница с таковыми понижается в выдаче, а могут даже и сразу весь сайт опустить.

Проверить текст на естественность и уникальность можно с помощью сервисов https://text.ru/antiplagiat или https://advego.com/antiplagiat/.

5) Длина текста на странице

Не является самостоятельным фактором и на сегодняшний день вовсе не имеет высокой значимости, но может влиять на вес ключевых слов и релевантных им словам окружения. Понятно, что для большего количества вхождений ключевых слов необходим и больший объем текста, чтобы он воспринимался естественно. На сегодняшний момент оптимальным считается текст длиной 1000-4000 знаков с размещением в нем ключевых запросов.

Заключение

Вот, пожалуй, и вся основная информация о текущем развитии ранжирования страниц по критериям оценки текстового контента. Надеюсь, что информация из этой статьи поможет вам создавать интересный для пользователей и поисковых систем контент. Наши знания о продвижении сайтов в сети не умещаются в одной статье, поэтому у нас припасены еще сотни тем. Привлекайте, удерживайте посетителей на вашем сайте с помощью уникального контента!

А еще вы можете довериться профессионалам и заказать в нашей компании аудит вашего сайта, в рамках которого мы проанализируем качество не только вашего контента, но и оптимизацию сайта для поисковых систем в целом.

Получить бесплатный SEO-аудит сайта

10 простых способов улучшить поисковое ранжирование

Можно ли удержать в памяти более 200 факторов ранжирования, оптимизируя SEO? Ответ, конечно, очевиден, ведь иногда даже самые базовые из них легко упустить из виду. И несомненно, многие из читателей сталкивались с подобной забывчивостью…

Хорошая новость состоит в том, что оптимизируя SEO, всегда можно вернуться на шаг назад и отредактировать ошибки, а затем продолжить работу над улучшением поискового ранжирования. Ниже приведен список из 10 факторов, которые нежелательно упускать из виду, реализуя SEO сайта.

1. Корректные теги для изображений.

Правильное форматирование тегов отнимает всего несколько секунд, но оно играет очень важную роль в тех случаях, когда пользователь запускает поиск картинок через поисковую систему. Если изображения загружены с фотоаппарата, то обычно они имеют название DSCM234931.jpg или picture-1.jpg, если это скриншот экрана.

Google и Яндекс не очень хорошо воспринимают и неправильно индексируют теги с такими названиями. Поисковая система просто игнорирует их. Следует всегда присваивать корректные названия изображениям, в идеале они должны соответствовать ключевым словам.

2. Внутренние ссылки.

Если есть такая возможность, то следует как можно больше наполнять сайт внутренними ссылками. Увеличение таких ссылок в пределах одного сайта улучшает его индексацию сканерами поисковых систем, а внутренние якорные ссылки повысят показатели SEO. Благодаря наличию тысяч терминов со ссылками Wikipedia никогда не покидает первую страницу поиска. Однако следует помнить, что одна страница не должна содержать более 100 внутренних ссылок.

3. Ссылки на другие сайты.

Многие владельцы бизнес-сайтов с неодобрением относятся к использованию ссылок на другие ресурсы. Это просто объяснить – они боятся потерять посещаемость. Однако внешние ссылки на качественные источники, содержащие действительно интересный и информативный контент, который могут оценить читатели, приносят пользу и собственному ранжированию сайта владельца.

Ссылаясь на другие ресурсы обязательно необходимо убедиться в высокой авторитетности домена и страницы, как и в качестве его контента.

4. Регулярное обновление содержания страниц.

Знали ли вы, что Google и Яндекс обращают внимание на «свежесть» контента? Поисковые роботы, проводя поиск сайта и сохраняя последнюю версию его обновления, делают акцент на свежем содержании. Это можно представить следующим образом, к примеру, собираясь в Токио в 2017 году, захотите ли вы ознакомиться с блогом под названием «Семь лучших ресторанов суши Японии 2006 года»? Скорее всего, нет. Поисковики «ведут» себя аналогичным образом. Следует ознакомиться подробно с более старыми страницами интернет-ресурса и обновить их содержание, отразив те изменения, которые произошли за время, прошедшее с последней ревизии. Карта сайта сохранит время последнего обновления той или иной части содержания и уже обновленные данные передаст в поисковую систему.

5. Скорость веб-сайта.

Сайт, на загрузку которого уходит более 4 секунд, может получить лишь 25% от возможной посещаемости. Время загрузки влияет на SEO и может значительно снижать эффект от оптимизации. Чтобы узнать о скорости сайта и возможностях улучшения, можно протестировать его на сервисе GooglePageSpeed Insights. После прохождения теста будут предоставлены рекомендации по повышению эффективности работы сайта.

6. Показатель кликабельности.

Сервис Google Search Console (GSC) или Яндекс.Метрика позволяют ознакомиться со статистикой по кликам для отдельных страниц сайта в поисковых системах. Чтобы отыскать данные о кликабельности (CTR) , например, в (GSC) необходимо зарегистрироваться на ресурсе, а затем перейти в Search Traffiс →Search Analytics и затем отметить галочкой чекбокс CTR.

В разделе будут отображены все страницы веб-сайта и показатели CTR, полученные от Google. Если обнаружены страницы с низким CTR, то следует изменить их заголовки и мета-описание для повышения данного показателя. Дополнительное увеличение кликов увеличит трафик сайта и, возможно, даже позволит обойти конкурентов.

7. Соотношение объема текста и количества картинок.

Наибольшее число показов получают те статьи, которые используют одно изображение на каждые 100 слов. Иллюстрации, несомненно, привлекают внимание пользователей, делая контент более интересным, одновременно повышая количество тех, кто поделится им в социальных сетях.

8. Публичная база WHOIS.

WHOIS – это бесплатная онлайн-база данных, предоставляющая информацию о владельцах сайтов, возможности которой позволяют за небольшую сумму скрыть имя или адрес. Владельцы, которые не скрывают свои данные, считаются легитимными и заслуживающими доверия, что автоматически делает их сайты более привлекательными для поисковых систем. Проверить, является ли профиль WHOIS частным или публичным, можно пройдя по ссылке www.whois.net

9. Наличие контактной информации на каждой странице.

Веб-ресурсы, которые имеют разделы «Контакты», «Политика конфиденциальности», а также содержащие номер телефона и адрес по возможности в нижней странице сайта (имеется в виду нижний колонтитул, который будет отражаться на всех страницах), увеличивают свои SEO показатели.

Сайты, которые предоставляют в открытом доступе контактную информацию, соблюдают и содержат сведения о политике конфиденциальности, считаются более честными и законными, чем ресурсы, которые не указывают адрес или телефон.

10. Локация сервера.

Если сайт размещается на серверах, находящихся в Азии, выигрывает ли в цене владелец, у которого клиентская база находится, например, в Европе или США? Если этот фактор вредит поисковому ранжированию, то следует сменить хостинг, заказав данную услугу в той стране, в которой осуществляется работа с клиентами.

Параметры международного таргетинга настраиваются и в GSC и в Яндекс.Вебмастер. Поскольку Google не определяет зависимость функциональности сайта от местоположения. Настроить параметр можно в соответствующем разделе GSC. Следует залогиниться на ресурсе, затем пройти в Search Traffic → International Targeting и оптимизировать сайт для необходимых стран.

Подведение итогов

В отличие от таких параметров, как плотность ключевых слов, наличие тегов для заголовков или мета-описания, факторы, перечисленные выше, может забыть даже опытный специалист по продвижению сайтов. А теперь подсчитайте, сколько из вышеуказанных факторов вы не оптимизировали или не реализовали должным образом?

Как проверить историю рейтингов веб-сайта

Когда вы исследуете рейтинг веб-сайта, это помогает увидеть, как он прогрессирует с течением времени. Хотя у вас может быть возможность найти прошлых рейтингов вашего собственного сайта с помощью инструментов Google, вам понадобится сторонний инструмент, чтобы увидеть историю рейтингов другого сайта .

Функция истории рейтингов позволяет вам вернуться в прошлое, чтобы проверить рейтинг любого сайта и , как эти рейтинги менялись от месяца к месяцу (или за многие месяцы, годы, как вы поняли).Это полезное конкурентное действие, но оно также полезно, когда вы берете нового клиента. Потому что, прежде чем вы сможете улучшить SEO любого сайта, вы должны понять, где он был.

Давайте сразу перейдем к делу.

1. Как найти историю рейтингов веб-сайтов

Эта функция встроена в поиск SpyFu, поэтому ее очень легко найти. Введите домен в строку поиска на SpyFu. Откроется страница результатов для этого домена; эта страница представляет собой обзор, который соединяет вас со многими различными вариантами.Прокрутите вниз до «Органической истории рейтинга» в списке параметров на странице.

Вы также можете начать прямо со страницы истории рейтинга. Вы можете добавить ссылку в закладки или найти ее на вкладке прямо под «SEO-исследованиями».

2.

Отслеживайте их историю по любому органическому ключевому слову

Мы создали удобную отправную точку, но вы можете видеть рейтинг веб-сайта по любому ключевому слову, по которому они ранжировались в прошлом. Начнем с 10 самых популярных ключевых слов домена. Это одна из 5 предустановленных групп, которые вы, возможно, захотите отслеживать.Рейтинг «10 лучших» основан на том, сколько трафика получают ключевые слова и сколько кликов они получают в результате этих поисков.

Изменить ключевые слова

Вы можете добавить / удалить ключевые слова или переключиться на другую предварительно заданную группу (например, ключевые слова, в которых домен потерял рейтинг в прошлом месяце) в любое время. Есть 10 мест для ключевых слов, поэтому, если вы добавляете одно, обязательно сначала удалите одно, чтобы открыть слот.

Вы можете получить совершенно новый набор ключевых слов (для этого домена) с предустановленными фильтрами внизу диаграммы.Эти группы включают ключевые слова, которые помогут вам принять меры с учетом последних изменений.

• По умолчанию: поиск по ключевым словам, который направляет наибольший трафик в этот домен.
• Выпало из первой десятки: ключевые слова, которые занимали первое место на первой странице в прошлом месяце, но с тех пор снизились.
• Новые ключевые слова: поисковые запросы, в которых этот домен не появлялся до
• Повышенные ранги: домен поднялся до более выгодных позиций по этим поискам по ключевым словам
• Утраченные ранги: домен упал на свои позиции по этим ключевым словам

Подробнее Подробную информацию об использовании инструмента внутри SpyFu, попробуйте это письменное руководство или это видео, которое проведет вас через функции истории рейтинга.

3. Проверьте рейтинг веб-сайта и историю рейтинга ключевых слов.

У вас есть варианты, и оба служат для разных целей.

Вы можете проверить рейтинг веб-сайта, вы можете сосредоточиться на истории ключевого слова и можете исследовать другие домены / URL.

Мы отслеживали SERP (страницы результатов поисковых систем) по миллионам ключевых слов за последние 13+ лет. Это также дало нам результаты для миллионов веб-сайтов, которые ранжируются по этим ключевым словам. Когда вы выполняете поиск по ключевому слову или домену, вы можете увидеть конкретную историю рейтинга, нанесенную на график для каждого крупного обновления, которое Google внес в свой алгоритм.

Вот что вы можете увидеть на каждом из них.

История рейтингов веб-сайтов

Как показано выше в пункте № 2, вы можете проверить рейтинг любого веб-сайта. Это полезная конкурентная стратегия. Это также полезно для исследования потенциального нового клиента или проверки прошлого рейтинга вашего собственного веб-сайта с течением времени.

История рейтинга ключевых слов

Это полностью меняет результаты. Когда вы заходили на веб-сайт, он показывал вам ключевые слова, по которым он ранжируется, и эти позиции с течением времени.Когда вы вводите ключевое слово в строку поиска, вы можете увидеть различные домены, которые были ранжированы по нему (вместе с URL-адресом страницы, которая появилась в результатах). Подробнее об этом в следующем разделе.

Как и при поиске по веб-сайту, результаты истории рейтинга ключевого слова включают предварительно заданные фильтры. Они позволяют вам переходить от таких групп, как «10 лучших доменов» к «доменам с наибольшими потерями», чтобы просмотреть их шаблоны ранжирования как группу.

Если вы начнете с ключевого слова, мы дадим вам 10 лучших ранжируемых доменов, и вы получите такую ​​же гибкость при переключении для добавления других доменов в диаграмму.

Это первые домены, которые ранжируются по категории «покупка дома в первый раз».

На диаграмме показано, как эти домены занимали место с течением времени. Вы можете поменять их местами с другими доменами, чтобы сравнить их рейтинги на той же диаграмме.

4. Используйте URL-адреса для обнаружения самого ранжированного контента

Сравните URL-адреса

Поиск по ключевым словам позволяет вам проверить прошлый рейтинг страницы (URL).

Когда вы выполняете поиск в истории рейтинга по ключевому слову, он перечисляет ранжированные домены, но также включает детали URL для каждого из них. Это сужает конкретную страницу домена, чтобы вы знали, какой контент получает рейтинг.

Иногда домен ранжируется по одному и тому же ключевому слову с разным содержанием. Это сравнение позволяет вам увидеть , какой контент лучше в том, что помогает домену привлечь больше людей на сайт через результаты поиска.

Например, вот ключевое слово «впервые покупатель жилья» за последний год. В апреле этого года Investopedia, похоже, возникла неожиданно и доминировала.

И Investopedia, и Nerdwallet имеют несколько URL-адресов, которые ранжируются на первой странице для этого поиска. Эта разбивка позволяет увидеть, какие это страницы.

Разверните листинг сбоку, и вы увидите, что ранжируются две статьи Nerdwallet:

/ mortgages / first-time-home-покупатель-программы по штатам
/ mortgages / tips-for-first-time -home-покупатели

Это полезно, когда вы ищете по пунктам статьи, чтобы узнать, что работает хорошо. Вы можете подражать им, когда лучше понимаете, что находится на странице, вместо того, чтобы просто сказать «кошелек для ботаников». com ранжируется для этого поиска ».

Другая идея — использовать отдельные URL-адреса для сравнения продуктов с общей тематикой, когда страницы сильно удаляются Google. (Вспомните разные разделы JCPenney по ключевым словам, связанным с одеждой.)

5. Как Google Updates Tie Into It

С помощью этих маркеров даты для изменений Google вы можете отслеживать историю домена вместе с обновлениями, такими как Panda и Penguin, чтобы точно определить причину падения этого сайта в рейтинге.

История рейтинга веб-сайтов помогает пользователям понять последствия изменений Google так что есть больше шансов распознать, где что-то пошло не так.

Если ваш трафик резко упал за один месяц, несмотря на постоянную рекламу и обычные усилия, возможно, вы должны благодарить Google за это. (* Пожимает кулак * GOOGLE!)

Но, поскольку вы умны, вы не просто увядаете от разочарования. Вы ищете то, чему можете научиться. Вот где мы можем помочь.

SpyFu углубляется в историю рейтинга веб-сайтов

Это заполняет давний пробел в органических исследованиях ключевых слов и улучшении сайта , который был готов предложить только SpyFu : Мы последовательно собираем данные рейтинга каждый месяц в течение более 13 лет .

Но это больше, чем беглый взгляд на прошлые рейтинги. История рейтингов помогает пользователям понять последствия изменений, внесенных в Google, так что у них появляется больше шансов определить, где что-то пошло не так.

Обновления алгоритмов Google на диаграмме отмечают изменения (большие и маленькие) вместе с историей вашего рейтинга. Мы встроили его в инструмент истории рейтинга, чтобы вы могли сопоставить его с эффективностью вашего домена по ключевому слову в пределах любого временного интервала за последние 10 лет.

Совет: Посмотреть полный обновленный список обновлений алгоритмов Google можно здесь.

В любой момент, когда вы видите, что ваш рейтинг меняется, ищите коррелирующие корректировки, которые Google внес в свою формулу.

В этом примере поиска по запросу «деревянные полы» armstrong.com стабильно занимал первую страницу на протяжении большей части 2016 и 2017 годов. Однако они не обошлись без провалов.

Все поле пострадало от обновления Penguin , но быстро восстановилось. (Серый овал)

После очередного октябрьского обновления Armstrong.com снова упал, но, похоже, они снова поднялись и удерживают стабильную позицию в топ-10.Вы можете увидеть маркер рядом с обеими каплями, показывающий, где Google внес свои обновления.

Наши обновления включают в себя такие вехи и события

Основные изменения алгоритма Google: Это важные обновления, которые меняют способ ранжирования результатов поиска. Подумайте о Панде и Пингвине, обновлении Google 2012 года о чрезмерной оптимизации.

Обновления качества поиска: Google наказывает домены, которые чрезмерно оптимизируют и экспериментируют с тактикой «черной шляпы».

• JCPenney.Неустойчивый рейтинг сайта com — хороший пример того, что сайт поражен обновлениями качества поиска. Они происходят чаще, чем серьезные изменения алгоритма.
• Ошибка припаркованного домена: это S. Q. обновление ошибочно оштрафовало многие сайты. Его цель состояла в том, чтобы удалить припаркованные домены, в которых отсутствует контент и в которых в основном размещается реклама.

Обновления актуальности: При изменении рейтинга поиска в этой категории учитываются новые события и горячие темы.

Новая функция / улучшения : В эту группу попадают любые улучшения или добавления в методы Google, улучшенное распознавание социальных сигналов и Сеть знаний.

Это похоже на открытый тест на таинственные обновления Google. Вместо того чтобы беспокоиться о прошлом обновлении, вы можете точно знать, как оно повлияло на вас по сравнению с другими изменениями в рейтинговой системе Google. Это не вернет вам потерянный трафик, но знание того, что обновление снизило ваш рейтинг, просто указывает на области, которые вы можете улучшить.

6. Конечно, это не всегда вина Google.

Рейтинги падают по другим причинам. Не менее важно знать, снизили ли обновления Google ваше положение в рейтинге, как и знать, обогнал ли вас конкурент.

Нутро проверь.

Когда вы выполняете поиск по ключевому слову, результаты показывают, какие домены занимали ранжирование по этому запросу с течением времени. Выше, например, у нас есть Armstrong.com, FloorAndDecor.com и LumberLiquidators.com. Вы также можете ввести домен, которого нет на диаграмме, например MohawkFlooring.com. Хотя они могут не входить в первую десятку постоянно, вы можете отслеживать их структуру ранжирования по сайтам первой страницы.

Это часто помогает вам увидеть отраслевые тенденции и то, как они отражаются на небольших сайтах.

Точно так же, если вы выполняете поиск в своем собственном домене и видите, что ваш сайт постоянно снижается по разным ключевым словам, это намекает на то, что что-то в вашем SEO не работает. Если ваш рейтинг по аналогичному ключевому слову останется стабильным, возможно, вас вытеснит конкурент, а не большой король Google.

7. Отслеживание истории рейтинга веб-сайта для нового клиента

Другие инструменты отслеживания рейтинга требуют регистрации, чтобы они знали, что отслеживать. Это заставляет новых клиентов ждать, пока они не начнут расти.Однако история рейтингов веб-сайтов очень инклюзивна. Даже если раньше вы активно не отслеживали рейтинг клиентов, вы получаете такую ​​же информацию, как если бы вы следили за ними с самого начала. Представьте себе конкурентное преимущество, которое у вас есть, когда вы можете предложить потенциальному новому клиенту, уже зная, где его сайт или сайты конкурентов доминируют в группе ключевых слов или занимают определенную нишу.

Если конкурент опережает вас по ключевому слову, это поможет вам найти ответы. Узнайте, стабильно ли они ранжируются по большинству ключевых слов или это случайность.Это помогает лучше понять, с чем вы сталкиваетесь, и удерживает вас от следования их примеру без более убедительных доказательств.

Говоря о доказательствах, мы подкрепляем каждое заявление о ранжировании снимком экрана с исходной поисковой выдачей, поэтому никогда не возникает вопроса о том, что было ранжировано. Мы предпочитаем специализироваться на ответах. Годы ответов могут раскрыть многое, что поможет оптимизатору поисковых систем получить конкурентное преимущество.

Определение рейтинга

— SEO-глоссарий

Существуют различные факторы ранжирования, которые влияют на то, будет ли веб-сайт отображаться выше в поисковой выдаче, исходя из релевантности контента поисковому запросу или качества обратных ссылок, указывающих на страницу.

Разные поисковые системы — разные рейтинги

Рейтинг веб-сайта или URL по ключевым словам или комбинациям ключевых слов варьируется от поисковой системы к поисковой системе. Домен может занять место по определенному ключевому слову в топ-3 на Bing, но даже не оказаться на первой странице результатов поиска Google по тому же ключевому слову. Конечно, то же самое верно и для всех поисковых систем — Bing, Google, Yahoo и все остальные поисковые системы используют свой собственный метод расчета рейтинга и, следовательно, ранжируют веб-сайты по-разному.

Рейтинг

также может отличаться при использовании одной и той же поисковой системы, такой как Google, для разных языков или стран. Программное обеспечение для анализа поиска, такое как Searchmetrics Suite, — хороший способ получить представление о различиях ранжирования в поисковых системах и отслеживать их.

Хорошие позиции — хороший источник трафика

Цель хорошего ранжирования в результатах поиска — получить как можно больше трафика из канала обычного поиска. Чем выше позиция страницы в результатах поискового запроса, тем выше вероятность того, что поисковик щелкнет по этому результату.Это объясняет прямую связь между высокими рейтингами и увеличением трафика.

Эта взаимосвязь между рейтингом и кликами (и трафиком) наиболее сильна среди трех первых результатов поиска. Однако меняющийся макет страниц результатов поиска постоянно меняется с включением данных сети знаний Google и интеграцией элементов универсального поиска (функций SERP), таких как видео, карты и объявления Google Покупок. Эти изменения могут означать, что три лучших органических рейтинга больше не являются тремя лучшими позициями в поисковой выдаче.Это было продемонстрировано в тестах на тепловую карту и отслеживание взгляда.

Что может повлиять на мой рейтинг?

Поисковая оптимизация — это метод устойчивого влияния на рейтинг в поисковых системах. Google и другие поисковые системы вычисляют свои результаты поиска по ключевым словам, используя очень сложные алгоритмы. Отдельные факторы ранжирования и их вес при расчете рейтинга являются хорошо охраняемой интеллектуальной собственностью, которая принадлежит поисковым системам и не разглашается публично.

Предполагается, что следующие факторы тесно связаны с рейтингом:

• Кол-во обратных ссылок
• карта сайта и внутренние ссылки
• использование ключевых слов в текстовых элементах, таких как мета-заголовки, мета-описания, текст и т. Д.
Оптимизация содержания
• терминов на основе сравнения с другими документами по той же теме (доказательство и соответствующие термины, кластеры темы / содержания, WDF * IDF)
• Структура URL
• доверие присвоено странице
• время загрузки страницы (скорость сайта)
• время на сайте и показатель отказов (здесь: сколько времени посетитель проводит на странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу)
• CTR в поисковой выдаче, т.е.е. как часто пользователи нажимают на результат
• и, предположительно, многие другие факторы, такие как посещаемость страницы, авторство, актуальность страницы
  и т. Д.

Рейтинг

в рамках аудита SEO и мониторинга производительности

В конечном счете, рейтинги являются доказательством того, что поисковая оптимизация была успешной или не увенчалась успехом. По этой причине ранжирование ключевых слов, определенных как релевантные, следует регулярно контролировать в рамках процесса аудита SEO. Использование фиксированного набора ключевых слов, включающего релевантные термины, также является эффективным методом мониторинга рейтинга.

Это важная задача, поскольку потеря рейтинга позволяет делать выводы о качестве страницы. В то же время повышение рейтинга также свидетельствует о хорошо проведенной и успешной оптимизации. Если веб-сайт падает в рейтинге по определенным ключевым словам, это является сигналом для оптимизаторов поисковых систем и веб-мастеров, что им следует отреагировать.

Реагировать на возникающие проблемы само по себе недостаточно. Чтобы веб-сайт был устойчиво успешным, он требует постоянной работы и внимания.Даже если важные рейтинги сегодня кажутся стабильными, они могут быстро измениться в краткосрочной перспективе, особенно при работе с высококонкурентными ключевыми словами.

Узнайте больше о рейтингах и факторах, которые на них влияют, в наших официальных документах.

Узнать больше о факторах ранжирования

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеет значение для SEO

1. Публикуйте высококачественный контент
2. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств
3. Создайте безопасный веб-сайт (HTTPS)
4. Повысьте удобство работы с пользователем
5. Оптимизируйте скорость своей страницы
6. Управляйте своей страницей Оптимизация
7. Зарабатывайте релевантные и авторитетные обратные ссылки
8. Резюме

Кажется, что каждый год Google дает нам новый фактор ранжирования.

В 2014 году HTTPS стал сигналом ранжирования.

В 2015 году удобство использования мобильных устройств стало сигналом ранжирования.

Затем в 2016 году разработка контента изменилась, когда на сцену вышел RankBrain.

И в 2017 году был более значительный толчок для большего количества веб-сайтов HTTPS.

Теперь скорость мобильной страницы, похоже, станет следующим важным фактором ранжирования, на котором нужно сосредоточиться.

Все это говорит о том, что Джон Мюллер уверяет нас, что «крутизна» — это ключ к ранжированию в Google.

Великолепие.

— John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 6 сентября 2017 г.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но, имея более 1 миллиарда веб-сайтов сегодня в сети, как вы можете создать потрясающих ?

Одно я знаю наверняка, это то, что все эти факторы ранжирования созданы для того, чтобы сделать пользовательский интерфейс лучше и интереснее.

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, знать, на что направить вашу стратегию SEO, может показаться невозможным.

Но хорошие новости: сигналы ранжирования будут и дальше приспосабливаться к пользователю.

Это означает, что новые тенденции в области SEO, уже сохранившиеся, уходят корнями в текущий алгоритм — и при небольшом творчестве и смекалке в области SEO вы вполне можете получить высокий рейтинг.

Хотя ранжирование сигналов далеко не ограничивается семью, факторы, выделенные в этом посте, я считаю наиболее важными в этом году.

Вот факторы ранжирования, которые действительно имеют значение, и почему.

1. Публикуйте высококачественный контент

«Мне не нужен качественный контент на моем веб-сайте для ранжирования», — сказал никто никогда.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Качество вашего веб-сайта и содержания блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему правит королем.

Как отметил Рэнд Фишкин на своей доске в пятницу, контент, оптимизированный под ключевые слова, по-прежнему обладает ценными возможностями для SEO.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не представляющих реальной ценности, может снова преследовать вас благодаря обновлениям алгоритмов Панды и Фреда от Google.

Страницам нравится этот сайт портала.

Или вот.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны награды за контент. Тонкий контент повредил обоим брендам.

Высококачественный контент — это создание страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют полезный контент для пользователя.

Подобные страницы блогов и подобные руководства являются типом поисковых систем высокого качества, которые востребованы пользователями.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для сегодняшнего SEO, чем просто хорошо написанные и длинные. Они также должны охватывать следующие области, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче:

Поисковое намерение

Знание поискового намерения пользователей имеет важное значение для создания страниц, которые привлекают органический трафик.

CoSchedule продемонстрировал рост трафика на 594% за счет изменения своей стратегии содержания SEO, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

И Google даже обновил результаты поиска новым избранным сниппетом, который разработан для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения ваших целевых поисковиков, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

Отчеты, такие как «Поиск по сайту» и «Поток пользователей», могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Вы также можете просмотреть отчет Search Analytics в Google Search Console. Этот отчет даст вам представление о том, какие люди нажимают на результаты поиска, чтобы попасть на ваш сайт.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Исследование ключевых слов

Несмотря на слух о том, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, исследование ключевых слов по-прежнему поддерживает создание качественного контента.В отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Посредством исследования конкурентов и интеллектуального анализа данных вы можете обнаружить драгоценные камни ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, после исследования ключевых слов заметил увеличение трафика на 80%.

Итак, поскольку отрасль продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и сгруппировать их по темам, подходящим для вашего поисковика.

Например, исследование Google показало, что количество мобильных поисковых запросов, таких как «бренды как» и «магазины как», увеличилось на 60 процентов за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильного потребителя.

Андреа Лер, специалист по стратегии взаимоотношений с брендами компании Fractl, делится мнениями о том, как она размещает здесь свои ключевые слова.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Голосовой поиск

По данным Google, 72 процента людей, у которых есть голосовой динамик, говорят, что их устройства часто используются в повседневной жизни.

Очевидно, что с появлением помощников ИИ, таких как Siri, Alexa и Cortana, появляется новый способ поиска.

Оптимизация речи — это как посещение первого урока йоги.

Вы смотрите вокруг на то, что делают другие люди, пытаетесь глубоко дышать, держа чашу лотоса над головой, тем временем вы просто ждете шавасаны. #Неуклюжий.

Понятно. И Дон Андерсон тоже. Она предлагает несколько отличных советов по SEO для голосового поиска, в том числе размышления о том, как люди задают вопросы, и понимание локальных запросов и намерений.

Брайан Дин недавно поделился своими мыслями об оптимизации голосового поиска после просмотра 10 000 результатов Google Home.

Rich Snippets

Rich Snippets используют схему для разметки текста и данных для лучшей видимости в результатах поиска Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Расширенные сниппеты могут означать фотографии или оценки вашего результата (что является стандартным для рецептов), как это.

Расширенные описания веб-страниц могут увеличить ваш CTR и снизить показатель отказов, поскольку они дают пользователям больше возможностей для предварительного просмотра вашего контента, прежде чем они нажмут на него.

Если поисковая система — это входная дверь для вашего бизнеса, ваши информационные страницы — это внутренняя часть, показывающая пользователям, что ваш веб-сайт (и, следовательно, ваши продукты или услуги) стоят их времени.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Создавая высококачественный контент для своего веб-сайта, вы создаете теплое и привлекательное место для ваших пользователей и поисковых систем, где они могут чувствовать себя как дома.

Джон Мюллер из Google не раскрывает факторы ранжирования для избранных фрагментов, поэтому мы можем использовать только рекомендации Google для избранных фрагментов.

Роб Буччи, генеральный директор STAT Search Analytics, делится своими идеями о том, как получить избранные сниппеты на SearchLove 2018 в Сан-Диего. Ознакомьтесь с его полной презентацией здесь.

2. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств

Помните, когда мы рекомендовали мобильную версию вашего веб-сайта, размещенную на m.URL.com?

Хотя сейчас это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов переходят от этого метода мобильных веб-сайтов к созданию адаптивных веб-сайтов.

Даже несмотря на то, что Google заявил, что публично не поддерживает какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивные, динамические или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до ранжирования, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров и мобильных устройств».

В эпоху индекса, ориентированного на мобильные устройства, ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент одинаково совпадает на вашем компьютере и мобильном устройстве.

Если вы можете упростить поисковой системе для улучшения ее результатов, сделайте это!

3. Создайте безопасный веб-сайт (HTTPS)

Почти год назад д-р Пит Дж. Мейерс написал, что 30 процентов результатов Google на первой странице использовали HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году, произошло несколько изменений.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который 45 процентов из нас use) начнет отмечать сайты как «небезопасные» в строке URL, если они не являются HTTPS.И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост граблей отказов, если не сделаете переход.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Вот как будет выглядеть Chrome при внедрении HTTPS:

Все это показывает, что Google считает HTTPS важным.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может вызвать множество канонических проблем на вашем сайте, если все сделано неправильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с Миграцией HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса от Олега Барисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Реклама

Продолжить чтение ниже

4. Улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт (UX) влияет на SEO.

Если вы не думаете о UX, ваш веб-сайт окажется в мусорной корзине рядом с телевизионным ужином и мягким горошком.

Фактически, 38 процентов людей перестанут посещать веб-сайт, если его содержание и макет непривлекательны.

Main Street Host, агентство цифрового маркетинга, увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66% за счет обновления контента и оптимизации кнопок с призывом к действию.

И, Ezoic продемонстрировал рост доходов на 1 000 посетителей на 186 процентов после создания лучшего UX.

Rover — хороший пример хорошего взаимодействия с пользователем:

Поисковые системы рассматривают время ожидания как сигнал, чтобы узнать, сколько времени пользователь провел на сайте, прежде чем нажать кнопку «Назад», чтобы вернуться к результатам поиска.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Создание пользовательского опыта, который хорошо сочетается с вашим SEO, жизненно важно, если вы хотите добиться успеха в поисковой выдаче. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если исполнение хорошее, если песня выключена, никто не будет подпевать вам.

Архитектура сайта

Архитектура сайта — это связанный компонент взаимодействия с пользователем, который оказывает значительное влияние на SEO.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу сделать, — это исправить архитектуру своего сайта .

Он переходит на обсуждение веб-сайта, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылку выше в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить количество обычных сеансов на 74 процента и страниц за сеанс на 41 процент.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, с улучшенной навигацией по сайту, но также помогает сканерам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Короче говоря, ваш веб-сайт должен быть чрезвычайно простым в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю нужно всего три-четыре щелчка мышью, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно для крупных сайтов, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри компании, которые могут гарантировать, что они найдут то, что им нужно.

5. Оптимизируйте скорость вашей страницы

Наконец, скорость страницы официально стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Поскольку индекс Google для мобильных устройств также медленно развертывается в этом и последнем году, мобильные устройства по-прежнему остаются новым предпочтением Google.

Чем медленнее загружаются ваши сайты, тем больше посетителей и доходов вы потеряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год. А британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка сокращает просмотры страниц на 11,02 процента.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.И многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как «минимизировать JavaScript»).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему восприятию веб-сайта, поэтому Google стремится сделать его фактором ранжирования на мобильных устройствах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

6. Управляйте своей оптимизацией на странице

Внутренняя оптимизация, которая имеет дело с техническими «закулисными» компонентами SEO, тесно связана с пользовательским опытом.Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают существенное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в выдаче по вашим целевым ключевым словам.

Mockingbird увеличил органический трафик на 62% за счет простого обновления тегов h2. А Brand New Copy увеличил органический трафик на 48 процентов за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоило? Я думаю так.

Оптимизация вашего веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее находить имеющийся высококачественный контент.

Ниже приведены некоторые из способов, которыми оптимизация на странице по-прежнему будет иметь большое влияние в 2020 году:

Метаданные

Эта информация включает в себя тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в результатах поиска.

Как сообщал SEJ в декабре, Google увеличил длину сниппетов. Но совсем недавно Дэнни Салливан из Google подтвердил, что Google уменьшил длину сниппетов и что у них нет фиксированной длины.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Наши поисковые фрагменты теперь в среднем короче, чем в последние недели, хотя и немного длиннее, чем до изменения, которое мы внесли в декабре прошлого года.У фрагментов нет фиксированной длины. Длина варьируется в зависимости от того, что наши системы считают наиболее полезным.

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 14 мая 2018 г.

В любом случае я не рекомендую полностью переписывать все существующие описания.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковую выдачу, когда он лучше соответствует запросу пользователя. Вот как это может выглядеть:

В существующем виде напишите наиболее подходящие названия и описания для своих страниц, но помните, что они не всегда будут использоваться.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Схема

Разметка схемы — еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем контенте.

Созданный в 2011 году, сейчас вы можете включать почти 600 различных типов информации.

Схемы упрощают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте. Например, там ваши схемы для местного предприятия могут выглядеть так:

 
 

 
 
 
 

 



 

 
  
 Познакомьтесь с нами! 
  
 

 
  Toybrary
Остин, Техас  

 Toybrary - это библиотека игрушек и место для празднования детских дней рождения,
также предлагает дроп-ин
присмотр за детьми в Остине, Техас 
 org/PostalAddress">
 2001 Джастин Лейн  

 Остин, 
 TX 
 78757 
 США  

 5127654174 

 
 
 
 
 

На сеансе «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» в Google I / O Эндрю Валенте из Google поделился образцом тематических исследований, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают повысить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

У Rotten Tomatoes показатель CTR на страницах с разметкой увеличился на 25%. А в Food Network на 35% увеличилось количество посещений по рецептам с разметкой.

Схемы помогают Google отображать расширенные сниппеты в результатах поиска, при этом делая их важной частью SEO.

Теперь вы можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому из анализа Холла, для основных нужд разметки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритетах вашей внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

• Помощь пользователям.
• Управление потоком ссылок (например, куда идет трафик, когда он попадает на ваш сайт).
• Создание дорожной карты по конкретным темам контента.
• Canonicals.
• Приоритет индексирования отдельных страниц.

Это означает, что ваша стратегия того, как вы ссылаетесь на разные страницы вашего сайта, должна быть сначала ориентирована на пользователя, а затем вы можете сосредоточиться на том, как направить трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям завершить переход от подписки на ваш информационный бюллетень до выполнения запроса на демонстрацию в реальном времени.

7. Зарабатывайте релевантные и авторитетные обратные ссылки

Ссылки будут оставаться одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите хорошо ранжироваться в 2020 году.

Игнорируйте тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без обратных ссылок. Хотя некоторые сайты могут и имеют, было бы глупо не следовать этим мощным стратегиям построения ссылок:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Примеры из практики клиентов: Они делятся клиентом и могут включать интересную информацию о как они достигли своих результатов, которые могут помочь другим.
• Обзоры экспертов: Иногда их можно переусердствовать, поэтому сосредоточьтесь на ценной информации, которую больше нигде не найти
• Инфографика: Они по-прежнему широко распространяются в Интернете и являются отличным способом мгновенного просмотра данных о конкретная тема. Это может быть весело и информативно, и, как правило, оно публикуется в других блогах и публикуется в социальных сетях.
• Другой контент, выделяющий влиятельных лиц: Это может включать подкасты или видеоинтервью.
• Отраслевые опросы: Многие издатели проводят ежегодные отраслевые опросы, которые становятся хорошо известными (и хорошо цитируемыми) каждый раз, когда они публикуются. На отчеты Content Marketing Institute по контент-маркетингу B2C и B2B часто ссылаются другие издатели и авторы, желающие проиллюстрировать свою точку зрения.
• Бесплатное содержимое или инструменты: Сюда может входить длинный контент, такой как электронные книги, или полезные инструменты, такие как викторины и персонализированные отчеты, которые предоставляют пользователям полезную информацию, которую они раньше не знали.Хорошим примером бесплатных инструментов являются все калькуляторы на сайте Дэйва Рэмси.

Хотя обратные ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

Резюме

Рейтинговые сигналы объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам добиться успеха. Это означает более комплексную и продуманную стратегию SEO для улучшения SEO сейчас и в будущем.

Поскольку в этом году продолжают внедряться индекс, ориентированный на мобильные устройства, фактор ранжирования страницы и другие изменения, будьте уверены, что поисковая оптимизация, ориентированная на качество, а не на краткосрочную выгоду, поможет вам подняться в поисковой выдаче.

Дополнительные ресурсы для ранжирования SEO:

Реклама

Продолжить чтение ниже

---

Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны Анной Кроу, март 2018 г.

Что такое Alexa Rank? Все, что вам нужно знать для вашей стратегии SEO

Каждый хочет высокого рейтинга в Google.

В конце концов, именно так большинство людей определяет, успешен веб-сайт или нет. Но есть показатель, который люди часто игнорируют или мало знают о нем:

.

Alexa рейтинг.

Знание (и понимание) рейтинга Alexa вашего сайта может помочь вам улучшить свой сайт и получить больше трафика.

Что такое рейтинг Alexa? Краткое определение:

Alexa Rank — это глобальная рейтинговая система, в которой миллионы веб-сайтов ранжируются в порядке их популярности.

Рассчитывается на основе расчетного среднего числа уникальных посетителей в день и количества просмотров страниц для данного сайта за последние 3 месяца.

Чем ниже ваш рейтинг Alexa, тем популярнее сайт.

Из этой статьи вы узнаете все, что нужно знать о рейтинге Alexa, о том, как он рассчитывается, как его улучшить, о сайтах с самым высоким рейтингом и многом другом.

Но что значит для веб-сайта высокий рейтинг Alexa?

Проще говоря, чем ниже рейтинг Alexa, тем лучше (оценочный) трафик.

Давайте узнаем больше.

Что такое рейтинг Alexa? (Расширенный)

Alexa rank — это глобальная рейтинговая система (дочерняя компания Amazon. com), который использует данные веб-трафика для составления списка самых популярных веб-сайтов.

Alexa трафик занимает

место

Он ранжирует буквально миллионы веб-сайтов в порядке их популярности: чем ниже ваш рейтинг Alexa, тем популярнее ваш сайт (по крайней мере, по данным Alexa). Он также смотрит на то, как веб-сайт работает по сравнению с другими сайтами, что делает его полезным для сравнительного анализа KPI или для конкурентного анализа.

Вы когда-нибудь задумывались, что такое рейтинг Alexa и как он рассчитывается? 👨‍🏫Изучите все об этом, чтобы укрепить свою стратегию SEO! Нажмите, чтобы твитнуть

Как работает Alexa Rank?

Рейтинг

Alexa рассчитывается путем объединения оценочного трафика сайта и взаимодействия посетителей за предыдущие три месяца.Трафик и вовлеченность оцениваются на основе данных, предоставляемых его панелью инструментов. Это отслеживает поведение пользователя при просмотре, которое действует как образец для всех пользователей Интернета.

Если вы хотите внести данные в рейтинг, для начала вам просто нужно загрузить и установить панель инструментов Alexa:

Панель инструментов Alexa для Chrome

Это отобразит Alexa Rank посещенного веб-сайта. Он также будет отправлять данные о трафике на центральный сервер, записывая ваш IP-адрес и URL-адрес, который вы посещаете.

Как рассчитывается рейтинг Alexa?

Итак, мы вкратце коснулись этого, но давайте рассмотрим его более подробно.

Согласно официальному сайту Alexa, рейтинг рассчитывается на основе комбинации оценочного среднего числа уникальных посетителей сайта в день и примерного количества просмотров страниц на сайте за последние 3 месяца.

Данные для их системы ранжирования основаны на трафике, предоставленном их «глобальной панелью данных». Эти данные собираются от интернет-пользователей, которые используют одно из расширений браузера, доступных для Google Chrome, Firefox, Internet Explorer и т. Д.

Алгоритм ранжирования Alexa проверяет сайт и рассчитывает частоту посещений. Если один и тот же пользователь посещает веб-сайт более одного раза в один и тот же день, это считается одним посещением.

Параметры, используемые для измерения индивидуального рейтинга сайта, основаны на двух элементах:

• Уникальных посетителей за день: трафик / количество пользователей Alexa, посещающих сайт за день.
• Среднее количество просмотров страниц: раз, когда определенная страница или URL просматривается пользователями Alexa.

Отсюда сайт с наивысшим сочетанием уникальных посетителей и просмотров страниц занимает первое место.

(Pssst, если вам интересно, сайт номер 1 начинается с G и рифмуется с oogle.)

Алгоритм также ищет любые потенциальные предубеждения и корректирует свой рейтинг, чтобы компенсировать посетителей, которые не включены в панель измерения Alexa.

Также было сказано, что Alexa использует сторонние данные, чтобы дать более широкое представление об интернет-пользователях.

Насколько точен рейтинг Alexa?

Хотя рейтинг Alexa может быть хорошим способом сравнения производительности одного веб-сайта с показателем другого, статистика Alexa не обязательно является наиболее точной.

Фактически, люди сравнили Alexa с Google Analytics и пришли к выводу, что Alexa не так точна. С некоторыми сайтами, которые получают гораздо более высокие просмотры страниц, на самом деле имеют более низкий рейтинг Alexa (GA: 153 177 и Alexa: 346 890 против GA 3 852 и Alexa: 194 636) .Помните, чем ниже, тем лучше.

Alexa против Google Analytics (Источник изображения: Marketing4Restaurants.com)

Вероятно, это связано с тем, что Google имеет гораздо более широкий охват, чем Alexa, поскольку не у всех будет установлена ​​панель инструментов Alexa для отслеживания.

Из-за этого более низкого охвата оценивайте рейтинг Alexa как обзор для целей сравнения, а не как абсолютно точный обзор веб-сайта.

Можно ли манипулировать рейтингом Alexa?

Согласно Search Engine Journal, вы можете управлять рейтингом Alexa вашего сайта. Создав функцию JavaScript для открытия массива адресов страниц вашего веб-сайта, вы можете искусственно повысить свой рейтинг Alexa. Цель состоит в том, чтобы каждый адрес открывался в отдельном окне, тем самым увеличивая просмотры страниц.

Конечно, это не рекомендуется, так как это ужасно для UX. Сколько раз вас раздражал один из тех сайтов, который заставляет вас переходить на несколько страниц, чтобы прочитать только одну статью?

Это раздражает. Не будь этим человеком.

Однако лучший и рекомендуемый способ его улучшения — это писать хороший и регулярный контент, чтобы привлечь на ваш сайт нужный трафик.Вы знаете, SEO 101.

Искусственное повышение вашего рейтинга Alexa — это только краткосрочная тактика. И, как и многие быстрые исправления, это не продлится долго.

Как я могу увидеть рейтинг моего сайта в Alexa? (Подсказка: используйте эту проверку ранга)

Проверить рейтинг вашего сайта в Alexa довольно просто. Просто перейдите к официальному средству проверки рейтинга Alexa, введите URL-адрес сайта, который вы хотите проверить, и нажмите «Найти»:

.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Мы увеличили наш трафик на 1187% с помощью WordPress.

Мы покажем вам, как это сделать.

Присоединяйтесь к 20 000+ другим, кто получает нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишись сейчас

Проверка ранга Alexa

Отсюда вы можете выполнить другой поиск или просмотреть статистику сайта:

Alexa Rank Checker: результаты

Если вы хотите проверить несколько рангов (до 5 URL за раз), вы можете использовать это средство массовой проверки ранжирования. Опять же, просто введите свои URL-адреса и выполните поиск:

Проверить несколько рангов Alexa

Какие плюсы и минусы у Alexa Rank?

Итак, мы рассмотрели, что это такое, насколько это точно и как это увидеть, но каковы плюсы и минусы рейтинга Alexa? Рассмотрим подробнее:

Плюсы

Вот несколько способов использования рейтинга Alexa:

• Если ваш сайт зарабатывает деньги на рекламе, высокий рейтинг Alexa может позволить вам брать больше за рекламное место.
• Вы можете быстро получить оценку посещаемости веб-сайтов ваших конкурентов, которую затем сможете сравнить со своими собственными.
• Возможность привлечь более квалифицированных приглашенных авторов, желающих публиковать статьи на сайтах с более высоким рейтингом.
• Анализ эффективности вашего веб-сайта, который может быть полезен для других целей SEO / маркетинга.

Минусы

Вот несколько причин, по которым рейтинг Alexa не помогает:

• Данные доступны только пользователям, у которых установлена ​​панель инструментов.Таким образом, будет много сайтов, которые получат низкий рейтинг, несмотря на высокий трафик.
• Его можно легко манипулировать (как мы уже упоминали), что еще больше снижает надежность рейтингов.
• Поддомены и подстраницы не ранжируются отдельно, только домен верхнего уровня. Так что здесь могут быть неточности.

В целом у рейтингов Alexa есть свои плюсы и минусы, но у вас все еще есть достаточный стимул отслеживать его (и улучшать).

Так как его улучшить? Я рада, что вы спросили.

Как улучшить свой рейтинг Alexa (5 советов)

Как уже упоминалось, вы можете улучшить рейтинг своего сайта в Alexa, не изменяя его. Но каков самый быстрый способ?

Вот несколько полезных советов:

# 1 Оптимизируйте свои метаданные

Как и передовые методы SEO, вы хотите добавить на свой сайт метаданные (заголовки страниц + метаописания), чтобы Alexa (и Google) знали, о чем ваш сайт.

Метаданные в поисковой выдаче

# 2 Напишите контент, который люди хотят читать

Привлечение людей на ваш сайт с помощью высококачественного контента — это замечательно по многим причинам: это улучшает SEO, привлекает людей на ваш сайт и позволяет вам ранжироваться по ключевым словам, приносящим доход.Это также увеличивает ваши шансы на посещение людьми с помощью панели инструментов Alexa, что приводит к более высокому рангу.

Ведь 70% интернет-пользователей хотят узнавать о продуктах через контент:

70% пользователей хотят узнавать о продуктах через контент по сравнению с традиционной рекламой

# 3 Регулярно обновляйте свой сайт

Обновляйте свой сайт свежим контентом (который люди хотят читать). Независимо от того, являетесь ли вы блогером, разработчиком или владельцем малого бизнеса, важно повышать уровень вовлеченности, регулярно создавая полезный контент.

Недавно опубликованный контент в блоге Kinsta

# 4 Поделитесь своим контентом в социальных сетях

Написание контента для вашего сайта — это хорошо, но вы также хотите продвигать его в соответствующих каналах социальных сетей. В идеале вы хотите ориентироваться на платформы, на которых тусуется ваша целевая аудитория. С 3,2 миллиардами пользователей социальных сетей в день, вы не хотите упускать возможность привлечь внимание посетителей своего сайта.

3,2 миллиарда пользователей социальных сетей в день

# 5 Увеличение веб-трафика

Теперь это будет потенциально самый сложный.Увеличение трафика не произойдет в одночасье. Требуются последовательные усилия по созданию контента (+ не забывайте о включенных сниппетах), поддержание работоспособности веб-сайта и получение качественных обратных ссылок на ваш сайт.

Да, и просто убедитесь, что ваш хостинг выдерживает любое увеличение трафика.

Увеличение трафика в Alexa

Какие 10 самых популярных веб-сайтов? (По рейтингу Alexa)

Прежде чем мы закончим эту статью, если вам интересно, Alexa ведет список лучших сайтов в Интернете вместе с такими точками данных, как среднее время пребывания на сайте в день, средние ежедневные просмотры страниц на посетителя, средний% трафика из поиска и средний общее количество сайтов, ссылающихся на сайт.

Вот 10 лучших сайтов, получивших рейтинг Alexa:

1. Google.com
2. Youtube.com
3. Facebook.com
4. Baidu.com
5. Wikipedia.org
6. Qq.com
7. Taobao.com
8. Tmall.com
9. Yahoo.com
10. Amazon.com

Сводка

Справедливо сказать, что рейтинг Alexa может быть полезной частью данных для сравнения веб-сайтов. Просто не стоит основывать свою маркетинговую работу на нем, поскольку он не так точен, как Google Analytics.

Думайте об этом как о дополнительном инструменте для усиления вашей стратегии SEO. Просто помните:

Чем ниже рейтинг Alexa, тем лучше (оценочный) трафик.

---

Если вам понравилась эта статья, то вам понравится хостинговая платформа Kinsta WordPress. Ускорьте свой сайт и получите круглосуточную поддержку от нашей опытной команды WordPress. Наша инфраструктура на базе Google Cloud ориентирована на автоматическое масштабирование, производительность и безопасность. Позвольте нам показать вам разницу в Kinsta! Ознакомьтесь с нашими тарифами

Как оценить ваш новый веб-сайт в Google: 23 простых приема, которые нужно знать

Поисковые системы очень сложны, но они все еще имеют виртуальные ограничения, которых нет у человеческого мозга.Узнайте, как оценить новый сайт в Google

Поисковая оптимизация — это совокупность стратегий и методов, используемых для увеличения числа посетителей веб-сайта за счет получения высокого рейтинга в результатах поиска. Важная особенность SEO — сделать ваш сайт понятным как для пользователей, так и для роботов поисковых систем.

SEO помогает поисковым системам понять, о чем конкретная страница и чем она может быть полезна для пользователей. При сегодняшнем высоком уровне конкуренции крайне важно занимать как можно более высокие позиции в результатах поиска, а это сопровождается эффективной стратегией SEO.Однако многие не знают, как оценить новый веб-сайт в Google.

Давайте посмотрим на два типа SEO: SEO на странице и SEO вне страницы.

Внутреннее SEO — это практика оптимизации отдельных страниц для получения более высокого рейтинга и получения более релевантного органического трафика. В этой статье вы найдете различные советы по поисковой оптимизации на странице:

1. Начните теги заголовков с вашего целевого ключевого слова:

Ваша компания / продукт может оказаться прямо на странице результатов поиска Google с соответствующим ключевым словом, направляя огромный объем трафика на ваш веб-сайт. Напротив, неверное или неуместное ключевое слово может сделать ваш сайт еще более отдаленным, чем когда-либо.

Название статьи определяет ее содержание, и поэтому заголовок с большим количеством ключевых слов имеет больший вес для Google. В целом, чем ближе ключевое слово к началу тега заголовка, тем большее значение оно имеет для поисковых систем. Вы можете увидеть это в действии, выполнив поиск по конкурентному ключевому слову в Google.

Как видите, большинство страниц, которые ранжируются по конкурентоспособным ключевым словам, стратегически размещают их в начале своих тегов заголовков.Это не обязательно, но это разумно, так как это сделает ваш веб-сайт более релевантным для того, что ищут люди.

2. Перетащите ключевое слово в первые 100 слов:

Идеальное место для начала размещения ключевых слов в статье — первые 100 слов. Многим это приходит естественно, но большое количество блоггеров предпочитают длинное вступление, прежде чем беспокоиться о ключевом слове. Это нецелесообразно по очевидным причинам, по которым Google не считает его очень релевантным в результатах поиска.

Вот пример из Positionly (уже Unamo SEO):

В самом начале статьи использовано ключевое слово «контент-маркетинг». Размещение ключевого слова в начале статьи гарантирует, что Google будет легче понять тему и релевантность статьи.

3. Используйте исходящие ссылки:

Исходящие ссылки — это основной источник привлечения внимания к вашему сайту. Многие люди совершают ошибку, не добавляя ссылки на другие сайты / статьи.

Исходящие ссылки показывают Google, что статья является одновременно действительной и информативной, и обе они являются жизненно важными предпосылками для ранжирования. Поэтому убедитесь, что, если вы этого не делаете, добавляйте исходящие ссылки к каждой из своих статей. Просто убедитесь, что ссылки соответствуют вашему контенту и взяты из достоверных и высококачественных источников.

4. Напишите метаописания для каждой страницы, удобные для кликов:

Метаописания — один из самых важных и видимых элементов — рядом с тегом заголовка и URL-адресом, который убеждает людей перейти по ссылке.

Если вам нужна посещаемость вашей последней статьи и эффективность вашего веб-сайта, убедитесь, что метаописания привлекательны и информативны. Они должны вызывать любопытство зрителя в пределах 150 слов.

Помните, что ВЫ тоже нажимаете на конкретный результат после прочтения его метаописания. Такой же менталитет распространяется и на вашу аудиторию. Обратите внимание на метаописания, и вы, естественно, увидите результаты.

5. Поместите целевое ключевое слово в URL:

Поскольку ключевые слова, по сути, являются основой SEO на странице, вам необходимо уделять им много внимания.Нет причин не включать их в свои URL-адреса. У включения есть свои преимущества. Когда вы ассимилируете целевое ключевое слово в URL, вы гарантируете, что у Google есть еще одна причина и способ считать вашу статью более релевантной для определенной фразы.

6. Добавьте ключевые слова в свой пост стратегически:

Стратегическое размещение ключевых слов имеет решающее значение для успеха публикации и увеличения посещаемости веб-сайта. Поскольку поисковые системы постоянно совершенствуются, недостаточно просто случайным образом набивать статьи ключевыми словами и надеяться на релевантность в результатах поиска.

Пожалуйста, посмотрите, как Институт контент-маркетинга оптимизировал одну из своих публикаций в блогах с помощью релевантного ключевого слова — контент-маркетинг .

Стратегическое размещение указанных ключевых слов теперь имеет первостепенное значение для вашего успеха в SEO.

Примечание. Не используйте принудительное использование ключевых слов. Вставьте их там, где они имеют смысл.

7. Длинное содержание публикации:

Исследования показали, что более длинный контент помогает улучшить рейтинг в Google. В каждой статье должно быть задано около 2000 слов, минимум 1000 слов.Это неизбежно приведет к появлению «длинного хвоста» трафика, что повысит узнаваемость вашего сайта.

Более длинный контент не только помогает добавить в него больше ключевых слов, но и делает естественный акцент на информации. Подлинность сообщения увеличивается с более длинным текстом, а это означает, что Google распознает его как нечто более актуальное, чем более короткий и сжатый текст. Поскольку в настоящее время шаблоны поиска являются синонимами ключевых слов с длинным хвостом, более длинный текст также увеличивает шансы вашей статьи / веб-сайта на более высокий рейтинг, чем другие.

Подлинность сообщения увеличивается с более длинным текстом, а это означает, что Google распознает его как нечто более актуальное, чем более короткий и сжатый текст. Поскольку в настоящее время шаблоны поиска являются синонимами ключевых слов с длинным хвостом, более длинный текст также увеличивает шансы вашей статьи / веб-сайта на более высокий рейтинг, чем другие.

При написании статьи, которой вы хотите привлечь внимание людей, вы должны не забывать хорошо исследовать, прежде чем писать первое слово. Перед тем, как начать, убедитесь, что вам доступна вся необходимая информация.Хорошее исследование приводит к чутью, что приводит к длинному и подробному письму.

Кроме того, грамматика должна быть безупречной. Статьи, изобилующие ошибками, указывают на некомпетентность и невнимательность.
Идеальная пьеса сложна и грамматически точна.

8. Воспользуйтесь преимуществами внутреннего связывания:

Внутренние ссылки имеют решающее значение для снижения показателя отказов и оптимизации веб-сайта, поскольку они одновременно ведут на разные страницы домена. Когда ссылочный вес распространяется, пользователи / зрители остаются на сайте дольше, и посещаемость сайта также увеличивается.Это улучшает навигацию для пользователя.

Не говоря уже о том, что это также будет способствовать снижению показателя отказов вашего сайта.

Показатель отказов измеряется тем, сколько пользователей посещают только одну страницу, а затем покидают входную страницу. Простые и доступные внутренние ссылки, естественно, уменьшат это, поскольку пользователи будут перенаправлены на другие соответствующие статьи.

Кроме того, боты Google созданы для имитации моделей поведения пользователей и оценки вашего веб-сайта. Интеллектуальная и эффективная сеть ссылок на страницах помогает поисковым роботам находить регионы, которые не часто посещаются пользователями, тем самым повышая рейтинг вашего сайта.

Википедия умеет использовать внутренние ссылки, которые очевидны всякий раз, когда вы посещаете одну из их страниц.

Они добавляют к каждой записи внутренние ссылки с множеством ключевых слов.

Однако не переусердствуйте. Я рекомендую более простой (и безопасный) подход; Ссылка на 2–4 старых сообщения всякий раз, когда вы публикуете новый.

9. Оптимизация изображения:

Убедитесь, что имена файлов изображений на вашем веб-сайте содержат целевое ключевое слово. Кроме того, целевое ключевое слово должно быть частью замещающего текста вашего изображения.Это улучшит оптимизацию вашей статьи, а также создаст для поисковых систем более четкую картину релевантности вашей статьи / страницы. Изображения являются важным компонентом любого веб-сайта, поскольку они делают страницы визуально привлекательными, а также информативными. Оптимизация изображений должна, естественно, повысить ваш рейтинг. Кроме того, ваше изображение получит высокий рейтинг в поиске изображений Google.

10. Ориентируйтесь на менее конкурентоспособные — длинные ключевые слова:

Ключевые слова с длинным хвостом — это запросы, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), чем более традиционные ключевые слова «заголовка».

Ключевые слова с длинным хвостом получают меньше поискового трафика, но обычно имеют более высокую ценность конверсии, поскольку они ориентированы на более конкретный продукт.
^{источник}

Ключевые слова с длинным хвостом более целенаправленны и менее конкурентоспособны, чем ключевые слова с коротким сроком действия. Если вы только что начали свою SEO-кампанию для нового веб-сайта, я определенно рекомендую сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Почему?

Дело в том, что ваш новый веб-сайт не может быть оценен по ключевому слову из одного слова. Попытка оптимизировать ваш новый блог до позиции « SEO » вряд ли возможна.

Взгляните на результаты Google по этому ключевому слову.

Как вы можете видеть на изображении выше, Search Engine Land и Wikipedia ранжируются по ключевому слову SEO. По этой единственной фразе найдено 51,70,00,000 результатов поиска. Это огромное количество.

Следует ли вам сдаться и уйти?

Конечно, нет! Здесь в игру вступают длинные ключевые слова и правильная оптимизация страницы.
Таргетинг на длинные версии ключевого слова из одного слова «SEO».

Например, , вы можете настроить таргетинг на « базовых советов по SEO для начинающих » в своей новой кампании SEO. Это ключевое слово с длинным хвостом менее конкурентоспособно, чем «SEO».

Следует помнить две вещи: сделать ключевое слово как можно более длинным и использовать планировщик ключевых слов Google, чтобы найти релевантное ключевое слово для использования в будущем.

Вопрос о том, как улучшить рейтинг в поисковых системах, очень распространен, но многие из нас упускают из виду важность ключевых слов как основного источника трафика и рейтинга.

11. Используйте ключевые слова LSI в своем теле:

ключевых слов LSI — это синонимы и варианты ваших основных ключевых слов, которые могут иметь форму фразы или слова. Ключевые слова латентного семантического индексирования (LSI) являются частью алгоритма Google, который помогает понять поисковые привычки пользователей и предоставить им наиболее качественный контент для их поисковых запросов.

Вопрос: Как вы найдете эти ключевые слова LSI?

Это действительно просто.

Скажите, что ваше основное ключевое слово — « на странице SEO-методы .»Перейдите в Google, найдите свое целевое ключевое слово и прокрутите вниз до области« Поисковые запросы, связанные с… »внизу страницы.

LSI Graph и Google Trends — это инструменты, которые вы также можете использовать для этой цели.

12. Убедитесь, что ваш сайт работает очень быстро:

Медленный веб-сайт вреден не только для конечного пользователя, но и для поисковой оптимизации.

Таким образом, медленный веб-сайт может снизить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Это приводит к меньшему количеству просмотров страниц и меньшему доходу от рекламы или конверсии клиентов для вас.Есть несколько способов оптимизировать сайт для повышения скорости.

Прежде всего, вам следует обновить свой план хостинга и переосмыслить план, который вы использовали при первом запуске своего веб-сайта. Хостинг
VPS — это, вероятно, вариант, который вам нужен. Он находится «в облаке», то есть распространяется на несколько компьютеров, иногда даже на сотни. Это дешевле и гибче, чем выделенные серверы.

Понимание HTTP-запросов — еще один способ повысить скорость сайта, поскольку слишком много запросов неизменно замедляют работу страницы.
Затем используйте Photoshop или GIMP для оптимизации изображений, которые вы хотите добавить на свою веб-страницу. Чем больше изображения, тем медленнее скорость сайта. Вы можете изменить разрешение, не жертвуя полностью качеством изображения, и это сделает ваш сайт интересным и гладким.

Загромождение плагинов значительно снижает производительность сайта из-за создания слишком большого количества дополнительных файлов, что увеличивает время загрузки.
По возможности лучше избегать использования подключаемых модулей, и хотя полностью избавляться от них не идеально, есть способы уменьшить их общее количество.

Регулярно просматривайте плагины и используйте альтернативы, такие как добавление ссылок в нижние колонтитулы, когда это возможно.
Помимо того, что они занимают место, устаревшие плагины WordPress часто вызывают уязвимости в системе безопасности, поскольку это сторонний пакет кода.

Так что постарайтесь свести к минимуму плагины как для скорости, так и для безопасности.

Наконец, кэширование страниц, где веб-страницы хранят данные, позволяет посетителям быстрее получать доступ к этой странице, поскольку базе данных не нужно повторно извлекать каждый файл.

13. Ваш веб-сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств:

Мобильные веб-сайты должны отображаться на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, в удобной для пользователя форме. Это означает, что когда пользователь открывает сайт на своем смартфоне, ему или ей не нужно сжимать и увеличивать масштаб, чтобы прочитать контент и щелкнуть ссылки.

Это упрощает чтение и использование на смартфоне, избавляя от лишних усилий.

Рекомендуемая настройка Google: Fluid Responsive Design .

Адаптивный дизайн описывает веб-сайт, размер которого динамически изменяется в соответствии с шириной устройства или браузера, на котором он отображается. В адаптивном дизайне используется единая кодовая база, которая работает на сотнях устройств. Естественно, большее удобство для мобильных устройств означает большее количество зрителей, что означает больший трафик на вашем сайте.

Воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, оптимизированы ли страницы вашего сайта для мобильных устройств.

Вне страницы SEO

SEO вне страницы относится к методам, выходящим за рамки веб-сайта.Люди связывают внестраничное SEO с построением ссылок, однако это нечто большее. Различные советы, связанные с этим:

14. Создавайте только качественные обратные ссылки:

Создание ссылок — самая важная и самая сложная стратегия SEO. По правде говоря, без качественных обратных ссылок ваш сайт не будет ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам с высокой посещаемостью.

Веб-сайты с наиболее ценными и релевантными обратными ссылками в конечном итоге будут иметь приоритет над остальными. Но сложная часть состоит в том, как вы получите эти качественные обратные ссылки? Что ж, сегодня я собираюсь показать вам одну из моих любимых тактик для получения качественных обратных ссылок.

15. Здание с неработающими ссылками:

Тактика построения неработающих ссылок заключается в выявлении неработающих ссылок на веб-сайтах из вашей бизнес-ниши. Основная цель — заменить неработающую ссылку активной, указывающей на ваш контент.

Этот метод создает значительные возможности для построения ссылок в SEO, потому что никто не хочет, чтобы на своем веб-сайте были неработающие ссылки.

Если вы обнаружите неработающие ссылки на тематических сайтах, вы можете немедленно связаться с владельцем сайта и сообщить ему об этом.Поскольку вы окажете ему услугу, указав неработающую ссылку, вы также можете запросить замену ссылкой на соответствующий ресурс. Конечно, замена — ваша статья — должна быть информативной и полезной для своей аудитории.

Теперь вопрос в том, как автоматизировать процесс поиска битых ссылок? Для этого вам понадобится инструмент. По моему опыту, лучший бесплатный инструмент для создания битых ссылок — это Проверить мои ссылки.

Это простое расширение Google Chrome. Во-первых, вам необходимо установить расширение в вашем браузере Google Chrome.После установки он появится в виде небольшого значка галочки рядом с адресной строкой. Когда вы нажимаете на него, он немедленно начинает сканировать все ссылки на определенной веб-странице. Если ссылка не работает или не работает, она будет выделена красным цветом, а ошибка будет отображаться рядом с текстом (например, «404»).

Допустим, у вас есть веб-сайт о «виртуальной помощи». Перейдите в Google и выполните поиск с помощью одной из следующих строк поиска.

 виртуальный помощник intitle: ресурсы
виртуальный помощник inurl: ресурсы
виртуальный помощник inurl: полезные ссылки
виртуальный помощник + «полезные ссылки»
виртуальный помощник + «ресурсы» 

Чтобы обнаружить битые ссылки, откройте все результаты один за другим и просканируйте каждую страницу с помощью плагина «Проверить мои ссылки».Как только вы ее найдете, напишите владельцу веб-сайта электронное письмо о неработающей ссылке и попросите заменить ее вашей активной страницей.

15. Техника небоскреба:

Техника небоскреба — популярный и эффективный метод, предложенный Брайаном Дином для улучшения результатов поиска и повышения релевантности вашего веб-сайта.
Он состоит из трех этапов:

Найдите ресурс с возможностью связывания, который вы можете использовать снова и снова, актив, который одновременно информативен и интересен. Подлинность — вот «главное в игре».
Затем улучшите то, что существует, сделав контент длиннее с помощью более релевантных ключевых слов.
Наконец, обратитесь к нужным людям: к тем, кто работает в вашей нише и имеет сайты, похожие на ваш. Вместо того, чтобы отправлять случайные холодные электронные письма, лучше обратиться к тем, кто действительно имеет репутацию в бизнесе. Ссылки на их страницы значительно увеличат посещаемость.

^{источник}

16. Гестографический метод:

Еще один метод построения ссылок с использованием инфографики.Используя этот метод, вы не публикуете инфографику и не просите других поделиться ею, а заставляете их опубликовать ее на своем сайте в обмен на уникальный контент.

Полные шаги:

Шаг 1: Разместите инфографику на своем сайте
Шаг 2: Найдите сайты, которые пишут на тему вашей инфографики
Шаг 3: Покажите им свою инфографику
Шаг 4: Предложите им уникальный контент
Шаг 5: Получите взамен ваши контекстные обратные ссылки

^{источник}

17.Гостевой пост в соответствующих блогах

Преимущества гостевых блогов очевидны:

• Вы получаете обратные ссылки с авторитетных сайтов.
• Люди смотрят на вас как на эксперта.
• Целевой поток реферального трафика на ваш сайт.

а. Поиск блогов для гостевых постов с помощью поисковой строки Google:

Вот несколько строк для поиска:
— напишите нам «ваша тема».
— ваше ключевое слово + «гостевой пост автор».

Допустим, ваша тема — виртуальный помощник .Перейдите в Google и выполните поиск « виртуальный помощник » + « гостевое сообщение от »

.

Кроме того, вы можете использовать обратный поиск изображений Google, использовать Twitter и Google, чтобы найти больше сообщений, и перейти на alltop.com, где есть полный список лучших блогов в сети.

г. Изучение ваших целевых блоггеров важно, когда вам нужно отделить победителей от проигравших и подружиться с ними, привлекая их в Twitter / Facebook или по электронной почте.

г. Найдите отличную и подходящую тему, чтобы написать гостевой пост.Например, сообщение о мясе на сайте веганского блога будет отклонено, поэтому важно знать, с чем вы имеете дело.

г. Подготовьте отличную презентацию, чтобы убедить блоггеров позволить вам написать для них гостевой пост.

e. Последний шаг — незамедлительно и всесторонне реагировать на все комментарии.

18. Ответ на Quora:

Quora — это веб-сайт, на котором пользователи полностью создают контент. Они публикуют вопросы в обсуждениях, и на них отвечают другие пользователи.По сути, это социальная сеть типа ответов Yahoo, которая работает как интернет-форум. И темы, и ответы могут получать «голоса за», что означает, что ответ был достойным и популярным. Ответы, набравшие наибольшее количество голосов, помещаются вверху цепочки.

Quora отлично подходит для:

• Веб-сайты, которые полагаются на трафик для получения дохода (издатели рекламы, партнерские сайты, издатели контента).
• Сайты, продающие информационные продукты.
• Сайты, продающие товары (инструменты SEO, детские кроссовки, кофемолки).
• Блоггеры, которые хотят зарекомендовать себя как авторитет в своей теме.

19. Комментарии в блоге:

Комментирование блогов помогает создавать обратные ссылки, которые, в свою очередь, создают трафик для вашего блога. Большинство этих ссылок бесполезны и, следовательно, не имеют большой ценности, но процесс все же полезен. Для новых блогов комментарии — контент, создаваемый пользователями — помогут быстрее проиндексировать веб-сайт. Комментирование помогает привлечь реферальный трафик в ваш блог.

Тем не менее, важно оставить ценный комментарий.Регулярное комментирование — лучший способ лично связаться с любым блоггером. Хотя на создание этих подключений может уйти время, вас заметят администратор сайта и другие со-блоггеры, что в конечном итоге может принести прибыль.

20. Ссылки на обзоры

Link Roundups — это выбранные и организованные обновления от блоггеров, которые ссылаются на их любимый контент в течение определенного периода. Сводки новостей — это взаимовыгодные отношения. Курировать контент действительно сложно, поскольку это требует большой работы.Блогеры, создающие эти обзоры, активно ищут контент, на который можно ссылаться. Вы можете размещать ссылки группами. Со временем вы естественным образом получите освещение в обзорах. После того, как вы предложите блогеру, который курирует сводку новостей, вам следует подключиться к нему в социальных сетях. Таким образом, они естественным образом узнают о ваших будущих обновлениях. Я получил несколько обратных ссылок из обзоров ссылок.

20. Будьте активны в социальных сетях

Хотя Google не занимает много места в социальных сетях с точки зрения рейтинга, вы действительно можете повысить популярность и посещаемость своего сайта, проявив активность в Facebook, Google+ или Twitter.Чем больше вы размещаете ссылок на свои блоги в социальных сетях, тем выше вероятность, что люди посетят ваш блог, тем самым увеличивая посещаемость.

21. Продвигайте свой новый блог

Продвижение ваших блогов важно, чтобы люди знали о его существовании и увеличивали посещаемость. Чем больше вы продвигаете, тем лучше отображается актуальность вашего блога и растет популярность. Прежде чем публиковать новый контент, обратитесь к влиятельному блогеру в вашей отрасли. Как только ваш контент будет опубликован, поделитесь им в социальных сетях и упомяните людей, на которых вы ссылались.Каждый раз, когда вы упоминаете кого-то, включайте ссылку на чью-то статью и проинформируйте этого человека, отправив электронное письмо.

С LinkedIn вы можете попасть в почтовый ящик влиятельных блоггеров, даже если у вас нет их адресов электронной почты. Свяжитесь с людьми, которые поделились контентом, похожим на только что опубликованный вами элемент, и, если возможно, превратите контент в видео, чтобы привлечь совершенно другую аудиторию.

22. Будьте в курсе с алгоритмом Google

Google часто обновляет свой алгоритм поиска.Например, 23 февраля 2016 года Google внес значительные изменения в AdWords, полностью удалив объявления в правом столбце и развернув верхние блоки с 4 объявлениями во многих коммерческих поисковых запросах. Хотя это было обновление для платного поиска, оно имело серьезные последствия для CTR как для платных, так и для обычных результатов, особенно для конкурентоспособных ключевых слов.
Эти виды изменений необходимо понимать, чтобы спланировать стратегию ранжирования сайта.

23. Следуйте рекомендациям Google

Эти рекомендации по обеспечению качества охватывают наиболее распространенные формы обманного или манипулятивного поведения, но Google может отрицательно отреагировать на другие вводящие в заблуждение методы, не перечисленные здесь.

Небезопасно предполагать, что Google одобряет это только потому, что на этой странице не указан конкретный метод обмана.
Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем. Не обманывайте своих пользователей. Избегайте уловок, направленных на повышение рейтинга в поисковых системах. Хорошее практическое правило: удобно ли вам объяснять, что вы сделали, сайту, который конкурирует с вами, или сотруднику Google.

Другие полезные вопросы, которые можно задать: «Помогает ли это моим пользователям? Сделал бы я это, если бы поисковых систем не существовало? » Подумайте, что делает ваш сайт уникальным, ценным или интересным.Сделайте свой сайт отличным от других в вашей области ».
Эти правила являются абсолютными, поскольку Google является самой популярной и эффективной поисковой системой. Пока вы пользуетесь его услугами, разумно строго следовать инструкциям.

Заключение

В заключение, веб-страницы могут иметь решающее значение для нашего бизнеса и признания, но именно ключевые слова и, что более важно, рейтинг делают нас значимыми или иначе.
Чтобы сохранить известность в отрасли, важно, чтобы ваш веб-сайт соответствовал критериям поиска пользователя.

Если вам интересно, как получить рейтинг нового веб-сайта, помните, что для этого необходимы 23 метода, упомянутые в этой статье. Подводя итог, то, что Google считает значительным или надежным, принимает общественность.
Я что-то пропустил? Пожалуйста, запишите это в комментариях.

10 основных факторов ранжирования Google (+ как их оптимизировать)

Как ваши клиенты находят вас?

Для современного бизнеса ответ прост: они выходят в Интернет.В частности, они заходят в поисковые системы, такие как Google.

Хотя платная поисковая реклама — отличный способ сразу же получить доступ к этой популярной поисковой системе, вы также должны работать над повышением своего органического рейтинга. Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поиска вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, какой у вас бизнес, видимость в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите привлечь клиентов и увеличить прибыль.

Хотя вы не можете контролировать то, как поисковые системы думают и работают, еще многое может сделать, чтобы повысить шансы вашего веб-сайта на появление в результатах поиска.Именно здесь на помощь приходит практика SEO, которая заключается в приведении вашего сайта в соответствие с различными факторами ранжирования Google. В этом посте я собираюсь:

• Объясните разницу между техническими факторами, факторами ранжирования на странице и вне страницы.
• Укажите 10 основных факторов ранжирования Google, для которых вы можете оптимизировать свой веб-сайт.
• Дополните каждый фактор ранжирования действенным предложением по повышению вашего ранга.

Но сначала давайте рассмотрим основы факторов ранжирования, чтобы закрепить наши фундаментальные знания.

Что такое факторы ранжирования?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения как можно более высокого ранга в обычных результатах поиска. Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения результатов поиска, которые не оплачиваются. Это отличается от рекламы с оплатой за клик (или PPC), которая представляет собой стратегию, ориентированную на создание платного трафика.

Обратите внимание на разницу между обычными и платными результатами поиска на изображении ниже:

И платный, и обычный рейтинг в Google определяется алгоритмами, которые учитывают различные характеристики и показатели, которые Google считает важными, — и это факторы вашего ранжирования.Мы никогда не узнаем всех факторов ранжирования Google, но мы знаем многие из них, основываясь на том, что Google открыл нам и что мы находим путем экспериментов и эмпирической практики. Мы также знаем, что, хотя факторы и алгоритмы ранжирования могут меняться, Google пытается проанализировать с их помощью такие характеристики, как качество, надежность и производительность.

Типы факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, вокруг которых вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы.Маркетологи обычно говорят о факторах ранжирования на странице и вне ее, но на самом деле существует три группы:

• Факторы ранжирования вне страницы: Они измеряются Google в другом месте вашего сайта и в основном связаны с обратными ссылками.
• Факторы ранжирования на странице: Они в основном связаны с ключевыми словами и информационным качеством ваших страниц.
• Технические факторы ранжирования: Они также измеряются на вашем сайте, но больше связаны с его общей производительностью в целом, а не с отдельными страницами.

Важно отметить, что не существует единственного фактора ранжирования, который может улучшить или сломать ваш SEO. Это сочетание всех ваших технических, внутренних и внешних усилий, которые работают вместе для создания оптимизированного для SEO веб-сайта.

Теперь, когда у нас есть базовые знания, давайте перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, разбитым по этим группам, начиная с технических.

Технические факторы ранжирования Google

Поисковые системы

работают путем сканирования и индексации всей информации, представленной на вашем веб-сайте.Для этого необходимо, чтобы несколько основных технических элементов работали должным образом. Думайте об этих элементах как о внутренних строительных блоках, которые составляют ваш веб-сайт и позволяют ему функционировать должным образом.

Готовы ли вы к обновлению страницы? Узнайте больше о Core Web Vitals здесь.

Для многих маркетологов техническая поисковая оптимизация может показаться сложной. Знание структуры веб-сайта и систем управления контентом требуется для выполнения многих из этих оптимизаций ранжирования.По этой причине исправление технических ошибок SEO обычно является совместным усилием команды маркетинга и разработчиков. Хотя это может показаться сложным, как только ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, вам не потребуется много постоянного обслуживания с точки зрения SEO. Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:

1. Скорость сайта и страницы

Никому не нравится веб-сайт, который загружается бесконечно, и если бы вы спросили поисковые системы, что они думают, они бы согласились. Вот почему наличие быстрой и бесперебойной загрузки веб-сайта является ключевым компонентом технического SEO.

Если ваши страницы загружаются слишком долго, вы, вероятно, увидите стремительный рост показателя отказов, что снизит ваш рейтинг. Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования. Всегда помните об этом, проверяя свой сайт на предмет улучшения SEO.

На рынке доступно множество инструментов, позволяющих проверить скорость вашего сайта. Я рекомендую попробовать GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights. Эти бесплатные, простые инструменты предоставляют ценную информацию о скорости сайта, что позволяет легко выполнять оптимизацию.

Источник изображения: GTmetrix

2. Удобство использования на мобильном телефоне

Google использует индексирование сначала с мобильных устройств при сканировании веб-сайтов. Это означает, что поисковая система преимущественно использует мобильную версию веб-сайта при оценке страницы.

Даже если версия вашего сайта для настольных ПК безупречна, рейтинг вашей поисковой системы может сильно пострадать, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Всегда просматривайте свои веб-страницы, чтобы быть уверенными, что они будут легко доступны на разных типах устройств, а не только на компьютере.

Большинство систем управления контентом имеют встроенные функции, которые позволяют сделать это до того, как вы нажмете кнопку публикации. Кроме того, вы можете использовать бесплатный инструмент для тестирования удобства использования мобильных устройств, например Google Mobile-Friendly Test, который предоставит вам аналогичные идеи.

3. Внутренние ссылки

Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Сканеры используют внутренние ссылки как сигнал, который помогает им анализировать и правильно индексировать эту информацию.

Термин «внутренние ссылки» относится к любой гиперссылке, которая указывает на внутреннюю страницу вашего веб-сайта.

Источник изображения: Moz

Чем более организована и сплочена ваша внутренняя структура ссылок, тем легче поисковым системам (и пользователям) находить то, что они ищут.

Для этого вы должны помнить, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда создаете новую страницу или новый фрагмент контента.

Один из популярных методов организации внутренних ссылок — создание тематических кластеров.Идея проста: вы создаете содержание вокруг конкретного зонтика «столб» тема и сохранить ваши в этом взаимосвязанный кластере.

Например, предположим, вы пишете несколько статей на тему поиска продаж.

Вашим основным ресурсом может быть статья типа «полное руководство», которая охватывает все, что нужно знать о поиске сбыта. Отсюда каждая дополнительная статья, которая охватывает связанные подтемы (например, советы по холодным звонкам, лучшие шаблоны электронной почты и т. Д.)) должен ссылаться на других участников кластера, а также на ваш основной ресурс.

Эта стратегия работает, потому что все ваши ссылки плотно организованы по одной теме.

Источник изображения: HubSpot

Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения пользовательского опыта. Это облегчит навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно заходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.

Главный вывод здесь очевиден: поисковая оптимизация не может работать без правильно структурированного и бесперебойно работающего веб-сайта.

Вероятно, ваш веб-сайт уже проходит регулярное обслуживание для проверки на наличие ошибок или ошибок сервера. Для целей SEO рекомендуется каждые пару месяцев проводить технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

Факторы ранжирования в Google

Вышеупомянутые факторы ранжирования технических поисковых систем имеют отношение к вашему веб-сайту в целом, тогда как следующие факторы ранжирования в большей степени относятся к конкретной странице.

4. Таргетинг на ключевые слова

Ключевые слова находятся в центре эффективной стратегии SEO. Это поисковые запросы, которые люди используют, когда заходят в поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут. Прежде чем вы сможете начать создавать контент для своего веб-сайта, очень важно провести исследование ключевых слов.

В недавнем опросе, проведенном Директивой, 78% маркетологов определили исследование ключевых слов как высокоэффективную практику привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создать контент, который напрямую отвечает этим поисковым запросам.

Источник изображения: Директива

Прежде чем создавать контент для страницы или писать статью, определите 4-5 связанных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Включайте эти ключевые слова всякий раз, когда они естественно вписываются в текст, и вставляйте их в другие элементы на странице, о которых мы поговорим дальше.

Ключевое слово (без каламбура) в последнем абзаце — «естественно».

Всегда пишите для читателя, а не для поисковой системы.

Поисковые системы умны, и они могут распознать, когда маркетологи неоднократно и неестественно помещают ключевые слова на страницу ради SEO. Это называется наполнением ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это.

Не ставьте под угрозу качество вашего контента, потому что вы хотите, чтобы он занимал более высокий рейтинг. Как мы уже говорили выше, качество является приоритетом для Google, поэтому сосредоточьтесь на создании привлекательного и легкого для понимания вашей аудитории контента.

5.Теги заголовка и заголовка

Как только вы узнаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, важно вставить их в определенные места на вашей странице, например в теги заголовка и заголовка. Поисковые системы используют эти теги, чтобы узнать, о чем страница, и соответствующим образом проиндексировать ее.

Тег заголовка — это то, что наиболее заметно на страницах результатов поиска (см. Ниже).

6. Мета-описание

Метаописание — это краткое описание, которое находится в HTML-коде вашей веб-страницы.Хотя он не отображается на самой странице, он отображается в результатах поиска. На изображении ниже вы можете увидеть метаописание, которое отображается светло-серым текстом.

Хотя метаописание не является основным фактором ранжирования, Google иногда использует его для получения фрагмента избранных результатов. Кроме того, он дает поисковикам больше информации о странице, что может увеличить частоту кликов. По этой причине по-прежнему важно включить метаописание в контрольный список SEO и убедиться, что оно точно обобщает содержание страницы.

7. Альтернативный текст изображения

Если вы когда-либо искали что-либо в Картинках Google, вы, вероятно, догадались, что в изображениях тоже есть компонент SEO. Каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативный текст, также называемый альтернативным тегом.

Этот текст служит нескольким целям:

• Это делает ваш веб-сайт доступным для читателей с ослабленным зрением, которые используют программы чтения с экрана для просмотра веб-страниц.
• Если ваше изображение не загружается, на его месте появится замещающий текст.
• Помогает поисковым системам понимать изображение и правильно его индексировать.

Правильно оптимизированный замещающий текст позволяет перемещать изображения на первую страницу результатов поиска изображений, что дает вам дополнительный шанс на более высокий рейтинг.

8. Структура URL

Это может показаться простым, но то, как вы структурируете URL-адреса страниц, в некоторой степени влияет на рейтинг вашей поисковой системы. Беспорядочный URL с множеством смешанных символов не помогает поисковым системам узнавать о странице.

С другой стороны, URL-адрес, который следует простой структуре, краток и включает целевое ключевое слово — теперь , это , удобный для SEO.

9. Качество информации

Если он не является полностью вечнозеленым, большая часть контента со временем теряет свою ценность. Посмотрим правде в глаза, ваши «главные советы 2018 года» просто больше не подходят вашей аудитории. Мы знаем, что тенденции поиска в Google со временем меняются. Термины, которые ваша аудитория использовала для поиска вашего контента, могли легко измениться с тех пор. эта старая часть была создана. Мы также знаем, что Google ценит свежесть, а также точность и актуальность при определении рейтинга. Если ваш веб-сайт существует какое-то время, есть большая вероятность, что на нем просто лежит много старого и неэффективного контента.

Помимо написания нового контента, простой способ увидеть некоторые дополнительные преимущества SEO — это обновить устаревшие страницы новыми ключевыми словами и информацией.

Начните с элементов, которые раньше показывали хорошие результаты, и обновите их, добавив в них ключевые слова, актуальные сегодня. Некоторые статьи, возможно, потребуется полностью переписать, в то время как другим может потребоваться просто обновить данные, чтобы оживить их. По мере обновления этих сообщений включайте их в свою обычную ритмику содержания, повторно публикуя их с новой датой публикации.

Факторы ранжирования в Google вне страницы

Факторы ранжирования вне страницы связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но есть одна точка фокусировки любой стратегии SEO вне страницы:

10.Обратные ссылки

Обратная ссылка — это гиперссылка, которая идет со страницы за пределами вашего веб-сайта. Google запустил обновление алгоритма PageRank, которое изменило правила игры, еще в 1996 году, из которого стало ясно, что количество и качество ссылок на страницу будет сильным показателем качества веб-страницы, и, более чем два десятилетия спустя, так оно и есть.

С нашей страницы на линкбилдинге

Так как же получить обратные ссылки? Всего четыре стратегии:

Содержание качества

Если ваш контент является высококачественным, уникальным и представляет ценность для вашей аудитории, он сам начнет генерировать обратные ссылки.Страница с множеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта.

Однако на создание такого авторитета в сети могут уйти годы. Потребуются дополнительные усилия, если вы хотите подтолкнуть иглу и расширить свой профиль обратных ссылок, о чем я расскажу позже.

Холодный вылет

Эта стратегия обратных ссылок требует поиска связанного контента и передачи ваших статей автору для получения ссылки.Как и в любой другой форме холодного охвата, не все, кому вы отправляете сообщение, ответят, особенно когда так много других борются за одни и те же обратные ссылки. Это игра в числа, и все в нее играют.

Гостевые посты

Другой метод создания обратных ссылок — это поиск возможностей для гостевых блогов на внешних публикациях. Гостевые посты — это надежный способ повысить квалификацию, а также создать обратные ссылки на ваш веб-сайт. Главное — убедиться, что вы получаете качественные и оригинальные сообщения из надежных доменов, которые действительно обслуживают вашу аудиторию.Написание тусклого контента для веб-сайтов, которые ваша аудитория не будет посещать, никому не принесет особой пользы.

Содержание идейного лидерства

Наконец, все большее число маркетологов осознают ценность создания обратных ссылок, основанных на идейном лидерстве. Эта стратегия состоит из двух частей:

1. Определите возможности для размещения в подкастах, вебинарах и других средствах массовой информации.
2. Создавайте контент, управляемый данными, который сам генерирует ссылки.

Этот тип информационно-пропагандистской работы направлен на то, чтобы сделать ваш бренд идейным лидером в своей отрасли. Когда вы участвуете в выступлении, проводимом другим брендом, вполне вероятно, что другая компания будет продвигать эту функцию и ссылаться на ваш веб-сайт. С другой стороны, содержание идейного лидера, основанное на оригинальных исследованиях, делает его мгновенно «связываемым».

Какой бы метод вы ни использовали, не забывайте проявлять тактический подход и сосредотачиваться на качестве.

Одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем пять ссылок с нескольких сайтов с низким авторитетом.

Если вы постоянно создаете качественные обратные ссылки, вы заметите, что ваш контент начнет намного лучше работать в органическом рейтинге.

Оптимизация с учетом этих факторов ранжирования Google требует времени

Когда дело доходит до настоящего SEO, серебряной пули не бывает. Самое важное, о чем следует помнить, — это то, что подъем по страницам результатов поиска требует времени.Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт с учетом нескольких факторов ранжирования, завтра он не окажется на первом месте. Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт оставался актуальным и актуальным для вашей аудитории, насколько это возможно. Пока ваш веб-сайт функционирует и оптимизирован с учетом интересов целевого покупателя, вы начнете замечать естественный рост.

Об авторе

Изабель Хундрев, автор контента компании Directive из Чикаго. Пожизненная любительница чтения и письма, она окончила университет Миссури по специальности журналистика в 2017 году.После полутора лет в продажах она вернулась к своим журналистским корням и перешла в карьеру на контент-маркетинг. Смена карьеры снова зажгла ее страсть к писательству, когда она научилась ориентироваться в мире создания контента с помощью SEO. В Directive Изабель сочетает свой менталитет «суеты продаж» и опыт творческого письма, чтобы охватить широкий спектр тем SaaS-маркетинга и поддержать долгосрочную маркетинговую стратегию.

Как использовать Google Search Console для SEO-аудита

Вы всегда говорите о повышении рейтинга сайта вашего бизнеса в поисковых системах? Вы постоянно одержимы тем, чтобы появляться на первой странице Google по определенному ключевому слову, чтобы привлечь релевантный трафик на свой сайт? Вы знаете, как проверить, где ваш сайт находится в рейтинге Google, если он далеко не на первой странице?

Теперь мы почти уверены, что вы ответили на первые два вопроса: «Да.«А как же последний?

Директорам по маркетингу

постоянно оказывается давление, чтобы доказать рентабельность инвестиций в цифровой маркетинг, и все начинается с SEO (одна часть целостной маркетинговой стратегии) ​​для повышения узнаваемости в Интернете.

SEO (поисковая оптимизация) имеет важное значение для любого бизнеса, стремящегося обеспечить значительное присутствие в Интернете. От ключевых слов до крылатых фраз, одно ключевое слово или множество слов (мы называем их длинным хвостом) могут определить, нажимает ли клиент ссылку на ваш веб-сайт или находит ли вас вообще после выполнения поиска в Google.

Для тех из вас, кто мечтает однажды достичь такого грандиозного достижения, то есть первой страницы Google, читайте дальше, чтобы узнать, как проверять и отслеживать рейтинг своего сайта в Google (и получать еще более подробные данные, если они вам нужны. !)

Узнайте, как сделать ваш контент оптимизированным для SEO и увеличить веб-трафик.

Определение позиции вашего веб-сайта в поиске Google

Довольно легко определить, какое место ваш сайт занимает среди конкурентов.Вы можете выполнить стандартный поиск Google, введя ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в строку поиска Google. Однако из-за того, что эта задача выполняется вручную, мы не рекомендуем этот метод. Кроме того, результаты поиска Google не статичны, поэтому этот метод предоставит вам только общее представление о положении вашего сайта.

Доступно несколько инструментов, которые могут обеспечить более полную и точную картину в более эффективном и автоматическом процессе. Однако многие из этих инструментов дороги.Вам доступен еще один вариант, совершенно бесплатный и точный — войдите в Google Search Console.

6 шагов: точный способ определить место вашего сайта в Google … Бесплатно

На самом деле вам НЕ нужно покупать или использовать необычный инструмент для проверки рейтинга, чтобы получить представление о том, как ваш сайт работает в Google … потому что Google будет СКАЗАТЬ вам сам. Консоль поиска Google (ранее известная как Google Webmaster Tools) предоставляет данные органического ранжирования, в том числе:

• По каким поисковым запросам ваш сайт был показан и найден по
• Среднее позиционирование по определенному запросу или странице
• Сколько кликов заработала ваша страница
• Динамика этих показателей за период времени

1.Настройка Search Console

Извините, ребята, если Search Console еще не настроена, она не сможет сразу предоставить вам какую-либо информацию. Однако настроить его несложно. Войдите в Search Console со своей учетной записью Google. Добавьте свойство (он же домен вашего веб-сайта). Затем вам будет предложено подтвердить свой веб-сайт. Это легко сделать несколькими способами:

• Добавление HTML кода в тег сайта
• Загрузка файла HTML
• Проверка с помощью Google Analytics
• Если вы используете сайт WordPress, плагин SEO Yoast позволяет легко интегрировать HTML-код

2.Перейдите на панель управления отчетом о производительности [Уже знакомы? Перейдите к шагу 3 для получения дополнительной информации]

Панель мониторинга Performance Report — это то место, где происходит вся магия данных.

Клики, показы, CTR и средняя позиция

Вы быстро увидите, сколько кликов и показов получает ваш веб-сайт за определенный период времени. Вы также сможете увидеть, каков средний рейтинг кликов (CTR) и средняя позиция для всего вашего веб-сайта.Вы можете нажать на эти 4 поля вверху (общее количество кликов, общее количество показов, средний CTR и средняя позиция). Нажатие на них будет включать и выключать информацию на диаграмме и в таблице ниже.

Диапазон дат

Вверху вы найдете кнопку с названием «Дата». В зависимости от того, когда вы установили код Search Console на свой веб-сайт, новая Search Console позволяет получить доступ к данным за 16 месяцев. Вы даже можете делать сравнения, например, июль с июнем или стихи за 3 месяца за 3 месяца до этого.Эта функция поможет вам определить, улучшаются ли ваш веб-сайт и его страницы с течением времени. Щелкните карандаш, чтобы изменить диапазон дат.

Запросы

Если вы прокрутите страницу под диаграммой, вы увидите таблицу со следующими вкладками: «Запросы», «Страницы», «Страны», «Устройства» и «Внешний вид поиска». В разделе «Запросы» вы найдете все запросы, по которым показывает ваш веб-сайт. В таблице также будет показано, сколько кликов и показов получил каждый запрос, какую позицию занимает ваш веб-сайт по запросу (в среднем) и CTR.

3. Фильтрация данных

Существует несколько различных типов фильтров, которые вы можете применить к своим данным: Тип поиска, Дата, Страница, Запрос, Страна и Устройство. Щелкните один из фильтров, чтобы отредактировать его, или знак плюса, чтобы добавить к своим данным еще один фильтр. У вас может быть несколько фильтров одновременно.

Тип поиска: При поиске в Google вы можете заметить, что у вас есть возможность просматривать результаты поиска изображений и видео. Фильтр типа поиска отфильтрует данные о вашем веб-сайте и его страницах по обычным данным веб-поиска (по умолчанию для ваших данных), поиску видео и результатам поиска изображений.

Дата: Как обсуждалось в шаге 2, новая консоль поиска позволяет получить доступ к данным за 16 месяцев. Используя фильтр диапазона данных, вы можете выбрать период времени, который хотите исследовать. Вы даже можете сравнить время, например, июль и июнь или стихи за 3 месяца за 3 месяца до этого. Эта функция поможет вам определить, улучшаются ли ваш веб-сайт и его страницы с течением времени.

Страница: Хотите знать, как работает определенная страница или группа страниц? Используйте фильтр страниц.Вы можете фильтровать по:

• URL-адреса, содержащие определенное слово (т. Е. Я хочу отобразить страницу всех моих служб. URL-адреса моих страниц служб содержат «/ services». Затем я бы отфильтровал URL-адреса, содержащие «services»),
• URL, не содержащих определенного слова (т. Е. Я не хочу просматривать данные блога, а на моем веб-сайте есть / blog для статей в блогах. Я бы отфильтровал URL-адреса, не содержащие слова «блог»), или
• URL точно (т.е. я хочу посмотреть на конкретную страницу. Я бы ввел URL-адрес этой страницы дословно)

После применения этого фильтра данные в диаграмме и таблице ниже будут отображать информацию только для отфильтрованных страниц.

Запросы : Хотите знать, каков средний рейтинг вашего сайта по определенному ключевому слову или группе похожих ключевых слов? Используйте фильтр запроса. Вы можете фильтровать по:

• Запросы, содержащие (т.е. мой веб-сайт посвящен входящему маркетингу, интернет-маркетингу, интернет-маркетингу и цифровому маркетингу. Поэтому я буду использовать запросы, содержащие слово «маркетинг», чтобы получить общее представление о том, как мой веб-сайт работает для этой более широкой категории)
• Запросы, не содержащие (i.е. Я не хочу, чтобы поисковые запросы по моему бренду преувеличивали мои данные. Я буду отфильтровывать данные, относящиеся к запросам «Yokel Local»)
• Query — это точно (т.е. я хочу знать, как мой веб-сайт ранжируется и работает по очень конкретному поисковому запросу «где мой веб-сайт занимает место в Google»). См. Шаг № 4 для получения дополнительной информации об этом.

Страна : Если вы являетесь местным бизнесом или работаете в одной стране, я рекомендую фильтровать по стране, в которой работает ваш бизнес. Если вы ведете международный бизнес, вы можете фильтровать по отдельным странам, если хотите увидеть, как сайт работает в каждой стране.

Устройство : позволяет фильтровать данные по мобильным устройствам, настольным компьютерам и планшетам.

4. Используйте фильтр запросов для определения рейтинга веб-сайта по определенному ключевому слову

Вы можете использовать фильтр запросов (как указано в шаге 3), чтобы определить:

• Если ваш веб-сайт отображается по этому ключевому слову в Google
• Какую в среднем позицию занимает ваш сайт по ключевому слову (если он вообще занимает место)
• Какие страницы вашего веб-сайта ранжируются по этому ключевому слову (это может быть не рейтинг вашей домашней страницы по этому ключевому слову, что может быть вполне приемлемым)
• Сколько раз ваш сайт был показан по этому поисковому запросу (показы)
• Сколько людей перешли на ваш сайт после поиска по этой фразе (клики)
• Какой CTR

Итак, что вам нужно сделать?

Выберите конкретное ключевое слово. Например, я хочу знать, как мой веб-сайт работает по ключевому слову: «где мой веб-сайт занимает место в поиске Google».

Применить фильтр запроса. В данном конкретном примере использование запроса — это именно то, «где мой веб-сайт занимает место в поиске Google».

Выберите диапазон данных. Определите, на какой период времени вы хотите смотреть. Выберите сравнение, если хотите увидеть, улучшаются ли вы со временем.

Перейдите и выберите раздел Страницы в таблице под диаграммой. Вы увидите, какие страницы ранжируются по этому ключевому слову (если есть), какова средняя позиция за выбранный период времени, сколько кликов и показов было получено и какой был CTR.

5. Определите, по каким ключевым словам занимает ваша домашняя страница в Google, применив фильтр страницы

Вы также захотите определить, по каким еще ключевым словам ранжируется ваша домашняя страница. Выполните следующие шаги:

Удалите все фильтры страниц или запросов.

Примените фильтр страницы. Используйте фильтр «URL точно» и введите URL своей домашней страницы.

Выберите диапазон дат. Определите, на какой период времени вы хотите смотреть. Выберите сравнение, если хотите увидеть, улучшаются ли вы со временем.

Перейдите к разделу «Запросы» и выберите его в таблице под диаграммой. Вы увидите, для каких запросов Google показывает вашу домашнюю страницу. Он также предоставит вам разбивку по каждому запросу: клики, показы, CTR и средняя позиция за выбранный период времени.

6. [Дополнительно] Определите, какие другие страницы привлекают трафик и как они работают.

Помните, хотя ваша домашняя страница, вероятно, выполняет большую часть работы по трафику веб-сайта, это не единственная «дверь», через которую люди входят на ваш сайт. Вот как определить другие страницы, которые привлекают трафик из Google:

Удалите все фильтры страниц или запросов.

Перейти в раздел «Страницы» в таблице под диаграммой.

Найдите страницу, отличную от главной, которая привлекает много кликов.

Щелкните эту страницу в таблице . Это автоматически применит к вашим данным фильтр страниц.

Перейдите на вкладку Запросы в таблице. Просмотрите, по каким запросам Google показывает эту страницу для . Запросы дадут вам представление о намерениях людей и их желаниях. Теперь спросите себя: отвечает ли ваша страница на эти запросы?

Теперь, когда вы знаете, где занимает ваш сайт, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как его улучшить

Важно знать, какое место занимает ваш сайт в результатах поисковых систем.Вам необходимо определить, какие технические элементы на странице могут негативно повлиять на рейтинг вашей веб-страницы. Если вы их исправите, вы сможете создать более плавный пользовательский интерфейс для посетителей вашего сайта.

No related posts.