Цветовая гамма модной обуви

Photo: Burberry, Sportmax

Photo: Versace, Tod’s

Photo: Chloe, Tod’s

Photo: Versace

Photo: Versace, Getty Images

106 фото, тенденции обуви для женщин

РЕКЛАМА

Мод­ные тен­ден­ции для жен­ской обу­ви вес­на лето 2021 отли­ча­ют­ся раз­но­об­ра­зи­ем моде­лей и фасо­нов. Про­смат­ри­вая фото с пока­зов, созда­ет­ся впе­чат­ле­ние, что моде­лье­ры реши­ли исполь­зо­вать все трен­ды преды­ду­щих лет имен­но в сезо­нах вес­на лето 2021 года.

Даже мате­рые мод­ни­цы могут рас­те­рять­ся при выбо­ре новень­ких пар для вес­ны. Ведь имен­но в это вре­мя ста­но­вит­ся жиз­нен­но необ­хо­ди­мо обно­вить свой гардероб.

Несмот­ря на все раз­но­об­ра­зие моде­лей, глав­ной мод­ной тен­ден­ци­ей сезо­нов вес­на лето ста­нет акцен­ти­ро­ва­ние соб­ствен­ной инди­ви­ду­аль­но­сти. Мод­ная обувь будет являть­ся осно­вой обра­за для дам, пред­по­чи­та­ю­щих выде­лить­ся из тол­пы. Осо­бен­но это будет замет­но с при­хо­дом пер­вых при­зна­ков весны.

Модная обувь весна лето 2021: кеды и кроссовки

Клас­си­че­ские моде­ли крос­со­вок и кед в 2021 году по-преж­не­му будут в тренде.

Не мень­шим спро­сом будут поль­зо­вать­ся фасо­ны с ори­ги­наль­ным кроем:

• высо­кие с застеж­ка­ми-мол­ни­я­ми по бокам на танкетке;
• выпол­нен­ные из ком­би­на­ции материалов;
• с липуч­ка­ми на щиколотке;
• на сверх­вы­со­кой подош­ве с надписями;
• без засте­жек из стрей­че­во­го материала.

Модная обувь весна лето 2021 года: туфли и лоферы

Отли­чи­тель­ной тен­ден­ци­ей мод­но­го сезо­на для закры­тых туф­лей и лофе­ров ста­ли мате­ри­а­лы , кото­рые избра­ли модельеры.

В трен­де:

• кожа;
• зам­ша;
• бар­хат;
• деним;
• рези­на;
• лаки­ро­ван­ная кожа.

Не мень­шее вни­ма­ние было уде­ле­но деко­ру, кото­рый укра­сил поверх­ность обуви:

• кисточ­ки;
• пер­фо­ра­ция;
• бахро­ма;
• вышив­ка;
• мехо­вые аппликации;
• метал­ли­че­ские элементы.

Модная обувь весна 2021: ботфорты

Сапо­ги с повы­шен­ным уров­нем сек­са­пиль­но­сти не обо­шли сто­ро­ной пока­зы обув­ных коллекций.

В трен­де несколь­ко вари­а­ций бот­фор­тов, кото­рым суж­де­но стать глав­ны­ми ком­по­нен­та­ми образов:

• на плос­ком ходу;
• моде­ли из стрей­че­во­го материала;
• сверх­вы­со­кие;
• клас­си­ка.

Несмот­ря на вызы­ва­ю­щий вид моде­ли, глав­ны­ми цве­та­ми для бот­форт дизай­не­ры выбра­ли крас­ный и золотой.

Модная обувь весна 2021: слипоны

Удоб­ные пары в демо­кра­тич­ном сти­ле не оста­вят заво­е­ван­ные пози­ции про­шлых мод­ных сезо­нов. Сре­ди мно­же­ства раз­но­вид­но­стей обу­ви, зача­стую имен­но сли­по­ны при­об­ре­та­ют как аль­тер­на­тив­ный вари­ант обув­ки на каж­дый день.

Новые тен­ден­ции не внес­ли ради­каль­ных изме­не­ний во внеш­ний вид обуви.

Акту­аль­ные моде­ли сезо­на будут выпол­не­ны из:

• нату­раль­ной кожи с перфорацией;
• дени­ма с рас­тре­пан­ны­ми краями;
• тек­сти­ля на высо­кой подош­ве с надписью.

Модная обувь весна лето 2021: мокасины

Уве­рен­но пере­ко­че­вав из спор­тив­ной моды, мока­си­ны сме­ло ворва­лись в повсе­днев­ные луки. Эта мод­ная тен­ден­ция не мог­ла не обра­до­вать пред­ста­ви­тель­ниц пре­крас­ной поло­ви­ны чело­ве­че­ства, пред­по­чи­та­ю­щих ком­форт­ное передвижение.

Конеч­но, мока­си­ны не при­да­дут поход­ке изя­ще­ство и визу­аль­но не удли­нят ноги. Зато, в такой обу­ви не страш­но отпра­вить­ся пеш­ком с рабо­ты домой, а широ­кая цве­то­вая палит­ра, акту­аль­ная в 2021 году поз­во­лит состав­лять моло­деж­ные образы.

Моде­лье­ры не ста­ли под­вер­гать внеш­ний вид мока­син ради­каль­ным транс­фор­ма­ци­ям и оста­ви­ли в трен­де зна­ко­мые штрихи:

• бан­тик;
• декор в виде бахромы;
• цепоч­ка;
• наруж­ный шов на стыках.

Модная женская обувь весна лето 2021: топсайдеры

Отно­си­тель­но новое назва­ние обу­ви на самом деле име­ет зна­ко­мую фор­му мока­син, пред­на­зна­чен­ных для мор­ских про­гу­лок. Как и мно­гая спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ная обувь, топ­сай­де­ры поки­ну­ли стро­гие рам­ки палуб­ной жиз­ни и нача­ли свое рас­про­стра­не­ние в повсе­днев­ных луках. Обувь отли­ча­ет­ся осо­бой устой­чи­во­стью бла­го­да­ря про­ре­зи­нен­ной подош­ве и затя­ги­ва­ю­ще­му­ся шнурку.

Несмот­ря на стро­гие рам­ки фасо­на моде­лье­рам все же уда­лось пред­ста­вить топ­сай­де­ры в ори­ги­наль­ных вари­а­ци­ях бла­го­да­ря исполь­зо­ва­нию раз­лич­ных материалов:

• лаки­ро­ван­ной кожи;
• мате­ри­а­ла с пай­ет­ка­ми ярких оттенков;
• кожи с тис­не­ни­ем под рептилию;
• тек­стиль­ные с клет­ча­тым принтом.

Женская обувь весна лето 2021: эспадрильи

Эспад­ри­льи явля­ют­ся самой ком­форт­ной и удоб­ной обу­вью весенне-лет­не­го пери­о­да. Осо­бен­но это каса­ет­ся повсе­днев­ных луков в сти­ле кэжу­ал, пред­по­ла­га­ю­щих дол­гие пешие прогулки.

Пары гар­мо­нич­но ком­би­ни­ру­ют­ся с джин­са­ми, брю­ка­ми, лет­ни­ми сара­фа­на­ми, пла­ща­ми, ком­би­не­зо­на­ми, шор­та­ми … Этот спи­сок мож­но дол­го про­дол­жать. Имен­но из-за высо­кой сте­пе­ни соче­та­е­мо­сти с одеж­дой, эспад­ри­льи долж­ны при­сут­ство­вать в гар­де­робе каж­дой модницы.

Сре­ди мод­ных тен­ден­ций 2021 года для эспад­ри­льей стали:

• тек­стиль­ный мате­ри­ал с широ­кой полоской;
• кру­жев­ная ткань;
• обрам­ле­ние внеш­ней кром­ки подош­вы верев­кой из мешковины;
• круп­ная вышивка.

Женская обувь весна лето 2021: ботильоны

После зим­не­го пери­о­да девуш­ки меч­та­ют обла­чить свои нож­ки в менее гро­мозд­кие и закры­тые пары. Вес­ной, когда в откры­тых туф­лях появ­лять­ся на ули­це еще рис­ко­ван­но, боти­льо­ны ста­нут насто­я­щей наход­кой. Крой моде­ли эле­гант­но оку­ты­ва­ет жен­ские нож­ки, остав­ляя откры­той одну из самых при­вле­ка­тель­ных частей жен­ской ноги — щиколотку.

Бес­спор­ным пре­иму­ще­ством боти­льо­нов явля­ет­ся их уни­вер­саль­ная спо­соб­ность ком­би­ни­ро­ва­ния с одеж­дой раз­лич­ных сти­лей. Осо­бен­но это каса­ет­ся моде­лей, чей внеш­ний вид мак­си­маль­но при­бли­жен к клас­си­че­ско­му сти­лю и не отя­го­щен вычур­ным деко­ром. Прав­да, про­стые моде­ли в кол­лек­ци­ях обу­ви вес­на-лето при­сут­ство­ва­ли в мини­маль­ном количестве.

Основ­ные мод­ные тен­ден­ции для боти­льо­нов рас­пре­де­ли­лись сле­ду­ю­щим образом:

1. Про­зрач­ность. Мода на поли­мер­ные мате­ри­а­лы захлест­ну­ла не толь­ко лет­ние моде­ли обу­ви. Боти­льо­ны с ком­би­на­ци­ей про­зрач­ной син­те­ти­ки и нату­раль­ной кожи име­ют внеш­нюю схо­жесть с рези­но­вы­ми сапожками;
2. Муж­ская бру­таль­ность. В трен­де моде­ли на низ­ком квад­рат­ном каб­лу­ке со стро­ги­ми лини­я­ми кроя;
3. На гра­ни кича. Укра­ше­ние поверх­но­сти обу­ви раз­но­об­раз­ным деко­ром, а так­же запол­не­ние им про­зрач­ных каб­лу­ков, дела­ют моде­ли чрез­мер­но напыщенными;
4. Тек­стиль. Обле­га­ю­щие боти­льо­ны, внешне похо­жие на три­ко­таж­ные нос­ки, ста­нут еще одним фаво­ри­том весен­не­го сезона;
5. Боти­льо­ны-пуан­ты. Шну­ров­ка атлас­ны­ми лен­та­ми с фрон­таль­ной сто­ро­ны сто­пы, пере­хо­дя­щая на щико­лот­ку при­да­ет неве­ро­ят­ную жен­ствен­ность даже моде­лям из гру­бой кожи.

Женская обувь лето 2021: босоножки

Летом невоз­мож­но пред­ста­вить стиль­ный и жен­ствен­ный образ без нали­чия мод­ных босо­но­жек на каб­луч­ке. Бла­го­да­ря неуем­ной фан­та­зии обув­ных дизай­не­ров, кол­лек­ции лет­них босо­но­жек обе­ща­ют быть жаркими.

В пред­став­лен­ном ассор­ти­мен­те босо­но­жек образ­ца 2021 года при­сут­ству­ют раз­но­об­раз­ные сти­ли и фор­мы. В моде как лако­нич­ная клас­си­ка на удоб­ной колод­ке, так и эпа­таж­ные моде­ли, внеш­ний вид кото­рых оза­да­чи­ва­ет вопро­сом о том, как в таких парах ходить.

Для созда­ния обу­ви исполь­зо­ва­лась при­выч­ная кожа раз­лич­ных видов выдел­ки, бар­хат, тек­стиль и про­зрач­ный мате­ри­ал. Сре­ди трен­до­вых штри­хов лет­них пар стали:

• принт в виде питона;
• моде­ли из денима;
• фасо­ны до коле­на с мно­же­ствен­ной шнуровкой;
• эле­гант­ные тон­кие ремешки;
• плос­кая подошва;
• уль­тра­вы­со­кая платформа;
• клас­си­че­ская шпилька;
• визу­аль­но тяже­ло­вес­ные модели;
• каб­лу­ки в сти­ле кубизма;
• футу­ри­сти­че­ские мотивы.

Как и для преды­ду­щих сезо­нов моды, для новых кол­лек­ций босо­но­жек моде­лье­ры не пожа­ле­ли деко­ра, сре­ди кото­рых использовались:

• круп­ные жемчужины;
• шипы;
• аппли­ка­ции из кожи;
• перья;
• шнур­ки;
• мех;
• тек­стиль­ный жгут;
• цепи из круп­ных звеньев;
• метал­ли­че­ские заклепки;
• вышив­ка;
• писто­ны;
• буси­ны.

Женская обувь лето 2021: сандалии

Сан­да­лии явля­ют­ся древ­ней­шим видом обу­ви, кото­рый и по сей день счи­та­ет­ся акту­аль­ным и не пере­ста­ет удив­лять сво­и­ми новы­ми интер­пре­та­ци­я­ми на сезон­ных пока­зах. В 2021 год дизай­не­ры взя­ли все самое луч­шее и ори­ги­наль­ное, что было при­ду­ма­но за столь вну­ши­тель­ную исто­рию сандалией.

Сре­ди трен­до­вых моде­лей мож­но выде­лить несколь­ко ярких экземпляров:

• мно­же­ство пере­пле­тен­ных пря­жек на носоч­ной части и широ­кий реме­шок с шипа­ми на щиколотке;
• пряж­ка для боль­шо­го паль­ца, соеди­нен­ная с ремеш­ком на щико­лот­ке плот­ной тесьмой;
• модель на плос­кой подош­ве с мно­же­ствен­ны­ми ремеш­ка­ми и верев­ка­ми из кожа­ных косичек;
• реме­шок на щико­лот­ке и пряж­ка для боль­шо­го паль­ца выпол­не­ны из про­зрач­но­го пла­сти­ко­во­го материала;
• плос­кая подош­ва и пряж­ки в сти­ле этно, укра­шен­ные бисе­ром и кисточ­ка­ми ярких оттенков;
• плос­кая подош­ва в соче­та­нии с тон­ким шнур­ком, пере­пле­тен­ным на внеш­ней сто­роне сто­пы и выше щиколотки.

Кра­си­вая и удоб­ная обувь игра­ет не послед­нюю роль в нашей жиз­ни. Гра­мот­но подо­бран­ная пара туфель спо­соб­на под­черк­нуть строй­ность ног и сде­лать образ завер­шен­ным. В 2021 году мод­ные дизай­не­ры реши­ли бро­сить вызов наро­чи­той гру­бо­сти минув­ших сезо­нов. В про­ти­во­вес им высту­пи­ли забы­тая жен­ствен­ность и эле­гант­ность, раз­бав­лен­ная кап­лей чув­ствен­но­сти. Но, тем не менее, для люби­тель­ниц бру­таль­ной обу­ви тоже най­дёт­ся, чем допол­нить свой гар­де­роб в пред­сто­я­щем сезоне.

РЕКЛАМА

Топсайдеры – фото, история, лучшие модели

Топсайдеры были задуманы как обувь для моряков и яхтсменов, но уже давно не влекут за собой покупку яхты – по крайней мере, не настаивают на ее наличии. Единственное, чем действительно нужно обладать, чтобы носить топсайдеры, так это готовность пренебречь носками – с палубной обувью их носить категорически не рекомендуется.

История

Значимое место в истории мужского костюма топсайдеры заняли сравнительно недавно – этой обуви нет даже ста лет. Те же слиперы и уж тем более эспадрильи были изобретены гораздо раньше. Впрочем, даже за то недолгое время, которое прошло с момента создания топсайдеров, они успели повидать и взлеты, и падения, и другие крутые повороты в своей судьбе.

Герой стритстайла в топсайдерах

Завязкой истории топсайдеров стал случай, произошедший с господином Полом Сперри в Америке зимой 1935 года. Прогуливаясь по обледеневшим и заснеженным улицам Коннектикута со своим псом Принцем, Сперри отметил, что кокер-спаниель, в отличие от него самого, совсем не скользил на гололеде. По правилам хорошей комедии тут сам Сперри должен был поскользнуться и шлепнуться на лед, но не застонать от боли, а, хлопнув себя по лбу и захохотав, воодушевленно воскликнуть: «А что, это идея!» Это действительно идея – изучить все трещинки и прорези, которые есть на лапах кокер-спаниеля и которые помогают ему не скользить ни на льду, ни на натертом до блеска паркете, и воспроизвести на подошве ботинок. Но эта идея вряд ли бы пришла в голову Полу Сперри, если бы он не был моряком со стажем и коллекцией шишек, набитых во время штормов на скользкой от воды палубе. В общем, Сперри ради своего же блага довел до ума конструкцию нескользящей подошвы, заменив хаотичные прорези на горизонтальные, слегка волнистые линии, и выпустил первые топсайдеры, также известные как boat shoes. Тем самым он одним махом обеспечил себе безопасное будущее на палубе и место в истории моды. Насчет беспечной старости говорить не можем, потому что первые пары топсайдеров продавались всего по $4,5 – не так много, чтобы сделать состояние.

Несколько лет понадобилось, чтобы топсайдеры начали продаваться в Abercrombie & Fitch, а потом, в 1939 году, стали частью формы американского военно-морского флота и завоевали популярность по всей стране. Надо признать, весьма успешное развитие сюжета.

Следом за Sperry Top-Sider фирма Sebago в 1960-х запускает производство своих топсайдеров, которые они называют docksides.

Кульминация истории с топсайдерами пришлась на 1980-е, когда их занесли в книгу The Official Preppy Handbook – энциклопедию стиля преппи. По словам автора Лизы Бирнбах, топсайдеры стали популярны в конце 1970-х и начале 1980-х, когда были воплощением представлений о роскошной жизни. Тогда можно было не утруждать себя обнародованием новости о покупке яхты, топсайдеры прекрасно говорили это за вас. В то время, кстати, 90 % клиентов марки Sperry Top-Sider составляли мужчины 40+ (отличная пора, мы считаем).

В 1990-е топсайдеры вызывали уже меньше восторга. Они чаще встречались в закоулках секонд-хендов, чем в витринах бутиков. Производство сильно удешевили. Это был бы трагичный финал, если б не уверенный настрой на реабилитацию, который появился вместе с приходом в компанию Крейга Рейнголда, нынешнего президента марки.

Конструкция

Отличительные характеристики топсайдеров остались такими, как и прежде. Белая (чтобы не запачкать палубу яхты) резиновая подошва с волнистыми прорезями не утратила способности удержать вас на ногах и не дать вам ступить на скользкую дорожку. Шнурок, протянутый вдоль пятки ботинка, фиксирует стопу и завязывается спереди на весьма условный бант. Через мысок топсайдеров тянутся белые стежки.

Как носить

Первое правило, с которым придется считаться, как только в вашем арсенале окажется пара топсайдеров, – их нельзя носить с носками. Кожа, из которой делают топсайдеры, достаточно мягкая и податливая, чтобы обойтись без носков и не натереть мозолей. Но если вы настаиваете и приводите в пример аргумент о правилах гигиены, предлагаем компромисс в виде совсем коротких носков (держащихся в буквальном смысле только на пальцах и пятке), которые останутся полностью незаметными постороннему взгляду.

Если не понятно, почему топсайдеры не стоит носить с носками, посмотрите на Пола Маккартни – он хорош всегда, но палубные ботинки с носками выглядят попросту неестественно

Для сравнения: мужчина в топсайдерах и светлых брюках пройдет дресс-код на любую яхту, кем бы он ни был

Если пойти на уступку с носками, в остальном вам будет предоставлена полная свобода. Носите топсайдеры с чем вздумается: со строгими шортами, с плавательными шортами, с джинсами, с брюками чинос или карго, даже с костюмом (но это только при наличии самоиронии). С верхом еще проще: футболки, поло, рубашки, свитера, блейзеры – все можно надеть с топсайдерами и не пожалеть. Если, конечно, не заявиться в таком виде на вручение премии «GQ Человек года».

Больше о базовом летнем гардеробе читайте в нашем разделе.

На сайте могут фигурировать ссылки на внешние ресурсы, которые мы не администрируем и не контролируем. Политика конфиденциальности, практикуемая другими сайтами, не находится в сфере нашего влияния. Как только вы осуществляете переход на другие ресурсы, вы должны найти информацию об их политике конфиденциальности, прежде чем вводить на них свои данные.

Вероятно, вам также будет интересно:

Все, что вам нужно знать о летней обуви

Самая универсальная вещь в вашем гардеробе – белые кожаные кроссовки

10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости

Стильные, невероятные, трогательные… Они — настоящее произведение искусства

Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство. Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь. Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.

Chanel Nº5 с Николь Кидман

Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ: «увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать неоднократно».

А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!

Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.

Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».

Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5 показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в Нью-Йорке.

Михаил Барышников танцует для Rag & Bone

Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo

Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка» (Epic split — прим. ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около 17 млн человек!

За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются. Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.

Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о том, как он делался, тоже стало хитом.

Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например, со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже признание!

Автомобили Honda, The Cog

Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!

Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с 606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект превзошел все ожидания.

Не заставляй аиста краснеть

Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.

Аист летит с ребёнком, защищает его и выполняет свой долг — доставляет ребенка к родителям. А что же дальше?

Ты красивее, чем думаешь!

В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот ролик Dove.

Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности внешности.

В эксперименте приняли участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит.

The Discovery Channel, «Мир прекрасен»

Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!

После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.

Один из серии роликов компании Proctor & Gamble, посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.

Пробуждения на утренние тренировки задолго до рассвета, поездки на соревнования по всему миру, травмы, поражения и разочарования – и на всех этапах долгого пути на Олимпиаду рядом с будущими чемпионами явно или незримо присутствовали их мамы.

И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка — утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.

Доброта спасет мир

Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.

Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!

Дедушка и стул из IKEA

Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его жизнь.

Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.

Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и сделать вас счастливее.

Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас плакать и смеяться.

ЛУЧШИЕ 46 рекламных объявлений Nike

За прошедшие годы вы наверняка видели много рекламы Nike: в рекламных роликах на телевидении, в журналах или на открытом воздухе. В этой статье мы рассмотрим рекламные кампании Nike.

Nike использует одну из самых успешных рекламных стратегий: она продвигает свою продукцию, подписывая спонсорские контракты с профессиональными спортсменами, знаменитостями и спортивными командами колледжей.

Первая телевизионная реклама Nike была запущена в 1982 году агентством-пионером (Wieden + Kennedy) во время трансляции Нью-Йоркского марафона.

Рекламные объявления Nike со временем становились все лучше и лучше, и Nike дважды (1994 и 2003 гг.) Был назван мероприятием «Рекламодатель года». Эту награду вручил Каннский фестиваль рекламы, и Nike стала первой компанией, удостоенной этой награды дважды.

Nike также дважды лауреат премии «Эмми» за лучший рекламный ролик — впервые они запустили свой рекламный ролик Nike «Утро после», раскрывающий сатирическую перспективу утренних трудностей при беге и предсказывающий проблему 2000 года (2000). в то время как вторая реклама Nike была для «Move», серии профессиональных и обычных спортивных занятий.

Nike также был одним из первых интернет-маркетологов, которые использовали электронную почту для продвижения своих продуктов и использовали методы узконаправленной коммуникации для разработки своей рекламной кампании Nike и увеличения продаж.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите более 300 дизайнерских ресурсов в первые 5 минут подписки.

Спасибо!

Нужен еще один шаг.Пожалуйста, проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Примечание : Вы хотите увеличить свои шансы получить лучшую дизайнерскую работу? Получите специализацию по графическому дизайну в CalArts (Калифорнийский институт искусств).

Пройдя по переулку памяти, чтобы узнать о рекламе в журналах и на телевидении Nike

Nike 6.0

Во время своей кампании 6.0 Nike предприняла смелый шаг, представив линию футболок с принтами с такими лозунгами Nike, как «Get High», «Dope» и «Ride Pipe», которые должны были быть спортивным жаргоном, а не рекомендательной фразой. употребление наркотиков.

Томас Менино, мэр Бостона в то время, протестовал против этих футболок и попросил Nike убрать их с окон.

Nike возразила протестом, заявив, что высказывания Nike пропагандируют экстремальные виды спорта и не имеют ничего общего с потворством употреблению запрещенных наркотиков. Независимо от того, что они говорили, кампания Nike была вынуждена убрать линию рубашки.

Сделка с одеждой и униформой НБА

В июне 2015 года Nike начала 8-летнее сотрудничество с НБА, чтобы стать официальным поставщиком их лиги, начиная с 2017/2018.

Контракт заменил долгое сотрудничество НБА с Adidas, форму которой игроки носили с 2006 года.

Это будет первый случай, когда логотип Nike будет отображаться на официальных игровых майках, поскольку это не было практикой даже с предыдущими поставщиками. Эта рекламная кампания Nike — еще один пример того, как популярный логотип компании выходит на поле с игроками — как часть игры. Какая невероятная спортивная реклама Nike.

Спонсорство

Nike являются многие известные спортсмены, и это их самая действенная тактика продажи и продвижения уникальных технологий дизайна и производства.

Первым профессиональным спортсменом, который стал спонсором Nike, был румынский теннисист Илие Нэстасе.

Этой тенденции последовал бегун Стив Префонтейн, признанный ученик Билла Бауэрмана, профессора из Орегона и соучредителя Nike. В настоящее время штаб-квартира Nike носит имя Префонтена.

Есть много других легкоатлетов, которые работали с Nike на протяжении многих лет, например, Карл Льюис, Себастьян Коу и Джеки Джойнер-Керси.Вы также можете вспомнить рекламу Майкла Джордана, где Nike и игроки вместе создавали рекламу кроссовок.

Объявление

Тот факт, что звезда НБА Майкл Джордан подписал такой же контракт в 1984 году, имел решающее значение для карьеры как компании, так и игрока, и как никогда ранее повысил известность Nike. Аналогичный эффект имел сустав Спайка Ли.

С 2005 года Nike является официальным спонсором и поставщиком спортивной экипировки для сборной Индии по крикету.

Практически всем в мире известно, что Nike спонсирует известных футболистов, тесно сотрудничая с такими именами, как Роналду, Криштиану Роналду, Роналдиньо, Неймар, Дрогба, Ибрагимович, Тотти, Руни Донован, Иньеста и многими другими.

Компания также широко представлена ​​в сфере гольфа, поскольку подписала контракт с Рори Макилроем, ведущим на сегодняшний день игроком в гольф.

Контракт начался в январе 2013 года, рассчитан на 10 лет и стоит невероятные 250 миллионов долларов. Было решено, что игрок будет использовать клюшки для гольфа Nike, что Ник Фалдо называл «рискованным шагом» в карьере Макилроя. Однако это была одна из великих кампаний Nike по расширению своего спортивного присутствия.

Nike: обзор компании

Nike, Inc. — это международная компания, основанная в Америке, которая занимается разработкой, производством и проектированием спортивного оборудования, одежды, обуви и аксессуаров для мирового рынка.

Штаб-квартира находится в Бивертоне, штат Орегон, и в столичном районе Портленда.

В настоящее время Nike является одним из крупнейших и наиболее популярных поставщиков спортивной обуви в мире, но в то же время пользуется популярностью благодаря своим решениям в области одежды и оборудования.

Предполагаемый доход компании составляет 24 миллиарда долларов США в год (рассчитано до 31 мая 2012 года), а штат сотрудников насчитывает более 44 000 человек по всему миру.

Стоимость самого бренда оценивалась в 19 миллиардов долларов (2014 г.), и, скорее всего, она выросла после подписания сделки с НБА.

Nike была основана 25 января 1964 года, в то время она называлась Blue Ribbon Sports. Основателем был Фил Найт, а после того, как к нему присоединился Билл Бауэрман, компания была переименована в Nike, Inc. (май 1971 г.).Имя Ника изначально является именем греческой богини победы.

Nike предлагает широкий ассортимент фирменных товаров, таких как Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Foamposite, Nike Golf, Air Force 1, Air Max, Nike Dunk, Nike Skateboarding и т. Д.

Однако он также производит дочерние компании для Converse, Hurley International и Brand Jordan.

Некоторое время Nike владела компанией Bauer Hockey (1995–2008), которая изначально была линией Umbro and Cole Haan.В то время эта линия называлась Nike Hockey.

Неплохо, правда? И все это было основано на большом количестве примеров рекламы обуви Nike.

Однако Nike производит не только оборудование и спортивную одежду, но и управляет собственными розничными магазинами, известными как Niketown.

Сотрудничая со многими известными спортсменами и спортсменами по всему миру, Nike разработала узнаваемые товарные знаки, такие как логотип Swoosh и реклама Just Do It, которая теперь стала одной из самых известных фраз Nike.

Трудно представить, что когда-то Nike (BRS) был всего лишь университетской идеей, которую Фил Найт и его тренер разработали, чтобы помочь спортсменам найти подходящее оборудование, и что она стала таким гигантом в индустрии одежды.

В то время Nike все еще распространяла иностранные продукты, такие как японская линия Onitsuka Tiger (ныне ASICS), составляя незначительную часть того, что зарабатывает сегодня.

В 1976 году они наняли компанию «Джон Браун и партнеры» из Сиэтла в качестве своего рекламного агентства и разработали первую рекламную кампанию Nike, известную как «Финишной черты нет».

Это был первый раз, когда Nike стала всемирно известной, и к концу 1980 года она уже владела 50% обувного рынка США. Во многом это было связано с успехом рекламы обуви Nike.

Позже они начали работать с Wieden + Kennedy, которая получила признание за самую известную телевизионную и печатную рекламу Nike и стала ведущим рекламным агентством Nike.

Дэн Виден, соучредитель агентства, был тем, кто изобрел рекламу Nike «Just Do It», простую фразу, которая повысила популярность Nike к концу 1988 года и была включена в пятерку самых популярных. лозунги 21 ^-й век.Большинство рекламных объявлений Nike, которые вы видите сегодня, имеют этот слоган. Эта печатная реклама Nike стала важной вехой в журнальном маркетинге.

Первый рекламный ролик «Just Do It» был показан Уолтом Стэком и впервые был показан по телевидению 1 июля 1988 года. Интересный факт заключается в том, что Виден был вдохновлен последними словами Гэри Гилмора перед его казнью на создание «Just Do It». слоган.

В 1980-е годы Nike пополнила свою производственную линию множеством оригинальных изделий, движимых идеей охватить все виды спорта, вероисповедания и религии во всем мире.1990 был годом, когда компания перевела свою штаб-квартиру в кампус из 8 зданий в Бивертоне, штат Орегон.

Другие печатные объявления Nike

На протяжении многих лет компания Nike фокусировала свое внимание на телевизионной рекламе, но маркетинговая кампания Nike по-прежнему не оставляла без внимания рекламу в печатных журналах.

Интересно то, что они попробовали другой подход в рекламе своих продуктов в журналах. Реклама Nike для печати отличалась от рекламы для телевидения.

Хотя у компании было много рекламных объявлений в популярных журналах, они создавали рекламные объявления, которые пытались более или менее напрямую продавать продукцию, производимую компанией, тогда как телевизионные ролики пытались воздействовать на имидж бренда.

Игра, в которую может играть только один из ведущих брендов. Конечно, вы можете себе представить, что они не могли не поиграть со своей спортивной рекламой в журналах. Так они и сделали. Публичность Nike была положительной, подняв бренд на небывалый рекорд.

Примеры отличной рекламы Nike

Другие рекламные кампании Nike ниже в этой статье.

Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть больше рекламных объявлений в журналах.

Надеюсь, вам понравилась эта реклама Nike. Если у вас есть еще одна печатная реклама Nike, которая, по вашему мнению, должна быть в этой статье, отправьте мне сообщение в Twitter.

Если вам понравилась эта статья с рекламой Nike, вам также следует ознакомиться со следующими статьями о печатной рекламе:

Кроме того, если вы видели рекламу в журнале Nike и хотели бы ее показать в этой статье, дайте мне знать в Twitter.

13 самых влиятельных людей всех времен

Многолетнее партнерство Nike с портлендским рекламным агентством Wieden + Kennedy — это легенда, благодаря которой были созданы одни из самых запоминающихся и влиятельных рекламных кампаний всех времен.И хотя руководители Nike, вероятно, будут спорить, пока не покраснеют, о том, какая реклама самая лучшая, никогда не придя к какому-либо заключению, определенно есть горстка, которая выделяется среди остальных.

Интересная вещь, которую следует отметить при просмотре списка рекламы Nike ниже, заключается в том, что некоторые из самых запоминающихся объявлений Swoosh напрямую не продвигают какой-либо продукт Nike. Можно утверждать, что в этом и заключается гениальность некоторых из лучших рекламных объявлений Nike: сообщение выходит за рамки самого продукта, вызывая интерес к Nike как к бренду, а не как к продавцу вещей.

Учитывая все это, вот краткое изложение 13 лучших и самых влиятельных рекламных объявлений Nike всех времен.

13. Nike Golf — Тайгер Вудс, жонглирование мячом (1999)

Тайгер Вудс на самом деле снимал совсем другой рекламный ролик Nike, когда режиссер Дуг Лиман заметил, что он во время перерыва подпрыгивал мячом для гольфа о клин. «Я видел, как Андре Агасси ловил мяч на теннисной ракетке. Я думал, что это самая крутая вещь в мире », — позже объяснил Вудс в интервью 60 Minutes .Прихватив камеру на плече, Лиман начал снимать, но Вудс с трудом выполнял трюки по команде. Лиман начал подстрекать легенду гольфа, говоря, что он не может справиться с давлением, и в результате получился, пожалуй, величайший рекламный ролик о гольфах из когда-либо созданных.

12. Dream Crazy при участии Колина Каперника (2018)

Независимо от вашей политики, никто не может отрицать влияние мощной рекламы Nike 2018 года Колина Каперника, в которой крупным планом изображен бывший квотербек San Francisco 49ers и слоган «Верить во что-то.Даже если это означает пожертвовать всем ». Примечательно, что кампания дебютировала в День труда, подчеркнув, как решительный протест Каперника против расовой несправедливости в конечном итоге означал конец его карьеры в НФЛ. Кампания стала вирусной, став одной из самых обсуждаемых рекламных объявлений всех времен.

11. Nike Football — «Напиши будущее» (2010)

Футбол — это мировая игра, и ни одна реклама не суммировала эмоции этого вида спорта лучше, чем кампания «Напиши будущее», снятая мексиканским режиссером Алехандро Гонсалесом, получившим Оскар. Иньярриту в преддверии первого в истории чемпионата мира по футболу, который пройдет в Африке.Трехминутный клип с участием звездных игроков эпохи Криштиану Роналду, Дидье Дрогба, Фабио Каннаваро, Уэйна Руни, Франка Рибери и Роналдиньо (а также камео Роджера Федерера, Коби Брайанта и Гомера Симпсона) был настолько хорош, что выиграл Гран-при фильмов на конкурсе Cannes Lions в 2011 году.

10. Агасси против Сампраса (1995)

Чтобы продвигать свои новые теннисные кроссовки, Nike попросила Андре Агасси и Пита Сампраса закрыть улицу Сан-Франциско, развернув net для дружеских встреч в 1995 году.Две легенды играли перед старым зданием Pacific Exchange на углу Pine и Sansome, ныне фитнес-клубом Equinox, с Агасси в Air Challenge LWP и Сампрасом в Air Max2 Spa. Это был один из лучших примеров «партизанского» маркетинга Nike, объединивший двух великих игроков всех времен, игроков, которые определили эпоху своим соперничеством и контрастирующими стилями.

9. «Lil ‘Penny» ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Считавшийся в то время следующим Майклом Джорданом, охранник Orlando Magic Анферни «Penny» Hardaway имел игру, кроссовки и рекламные ролики, чтобы конкурировать с КОЗЕЙ.В его рекламе Nike фигурировал марионеточный приятель по имени Лил Пенни, которого озвучивал Крис Рок. Подход кампании был похож на то, как Спайк Ли, он же Марс Блэкмон, спарринговал с Майклом Джорданом в рекламе Nike несколькими годами ранее. Свобода Рока импровизировать многие из своих реплик делала рекламу, в которой также фигурировала модель Тайра Бэнкс, еще более веселой.

8. Bo Knows ft. Bo Jackson (1989)

Так же, как Nike в конце 80-х сосредоточила свое внимание на создании совершенно нового типа кроссовок под названием кросс-тренажеры, разносторонне развитый атлет, похожий на Халка, назвал его именем Бо Джексон ворвался в спортивную арену США.Джексон играл в профессиональный бейсбол и футбол в один сезон, и компания Nike воспользовалась очарованием страны им в серии развлекательных рекламных роликов. Слоган Джексона «Бо знает» был наклеен на всю печатную рекламу и футболки, а его кроссовки Air Trainer SC пользовались успехом на долгие годы.

7. Джордан Брэнд — «Неудача» (1997)

В конце карьеры Майкла Джордана его рекламные кампании стали более ретроспективными и вдохновляющими. И ни один из них не стал популярнее, чем реклама «Неудача» в рамках кампании Air Jordan 12 в 1997 году.В рекламе Джордан вспоминает все броски, которые он сделал, но пропустил, все игры, которые он проиграл, говоря, что именно из-за этих неудач он добился успеха. «Вероятно, это нечто большее, — откровенно пошутил позже Джордан. «Я имею в виду, что это всего лишь реклама. Я определенно не проводил исследования; Я говорю то, что мне говорят ». Тем не менее, кто бы это ни написал, сообщение было мощным о необходимости продолжать двигаться вперед.

6. «Я не образец для подражания» с участием Чарльза Баркли (1993).

В 1993 году Чарльз Баркли справедливо и обоснованно заявил: «То, что я могу замочить баскетбольный мяч, не означает, что я должен растить ваших детей. .Эта смелая реклама вызвала дебаты в США о том, следует ли рассматривать спортсменов как образцы для подражания. Баркли был не первым, кто высказал это мнение, но, сказав это вслух по национальному телевидению через своего спонсора, его точка зрения стала ясной и ясной.

5. Телефонная реклама (1995–1997)

Возможно, самая крупная рекламная кампания в печатных СМИ всех времен. «Телефонная реклама» Nike была сделана настолько хорошо, что в рекламе на телевидении не было необходимости. Идея была проста: изображения разных кроссовок с номером телефона внизу.Когда вы набираете номер, воспроизводится песня вместе с голосовой записью знаменитости или спортсмена, дающей представление об этой конкретной модели кроссовок. Телефонная реклама показывалась с 1995 по 1997 год и была найдена во всех типах журналов как в США, так и за рубежом.

4. Nike Air Huarache — «Мгновенная карма» (1992)

Спустя пять лет после знаменитой рекламы Nike 1987 года, посвященной «Революции» The Beatles, Swoosh снова выпустил рекламный саундтрек на музыку Джона Леннона. В рекламе, которую снял Дэвид Финчер, фигурировали «Чикаго Буллз» Майкл Джордан и Скотти Пиппен, спринтер Майкл Джонсон и множество обычных спортсменов.С «Мгновенной кармой!» Леннона! Играя, всплывают вспышки линейки кроссовок Air Huarache. Беговые, баскетбольные и тренировочные кроссовки Huarache были самыми технологически продвинутыми моделями своего времени, и их продвижение с использованием трека 1970 года было странным сочетанием, которое каким-то образом сработало.

3. Баскетбол Nike — «Фристайл» (2001)

По мере того, как НБА приближалось к эпохе после Майкла Джордана, блестящая реклама баскетбольного фристайла Nike с участием Джейсона Уильямса, Рашида Уоллеса, Винса Картера, Дариуса Майлза и Дон Стейли, среди прочего, показал, что в спорте еще есть жизнь.Рекламный ролик, созданный Полом Хантером, воссоздал классический трек 1982 года «Planet Rock» Африки Бамбаатаа и The Soul Sonic Force, а позже был подделан в Scary Movie 2 .

2. «Just Do It» (1988)

Первая реклама Nike «Just Do It», дебютировавшая 1 июля 1988 года (год красной буквы для рекламы Swoosh, см. Ниже), с участием 80-летнего Уолта Стэка проходит через мост Золотые Ворота. Стек за свою жизнь пробежал около 62 000 миль и был иконой в беговом сообществе Сан-Франциско.Слоган «Просто сделай это» появился через Wieden + Kennedy, соучредитель Дэн Виден приписал его знаменитым последним словам приговоренного к смертной казни Гэри Гилмора, которые на самом деле были «Давайте сделаем это». Рекламный ролик заложил основу для десятилетий успешных кампаний с вдохновляющим слоганом, происхождение которого было шокирующе болезненным.

1. Майкл Джордан и Марс Блэкмон (1988–1991)

Начиная с 1988 года, Nike начала размещать рекламу с участием Майкла Джордана и громкого друга Марса Блэкмона, которого впервые сыграл Спайк Ли в авторском фильме 1986 года « Она должна получить ».Каждый год в течение четырех лет Джордан щеголял своей последней кроссовкой Air Jordan на Матче всех звезд НБА, а новые кроссовки рекламировались во время выходных на Матче звезд в новом гиперактивном телевизионном ролике с участием Майка и Спайка. Косайн Ли помог вывести линию Air Jordan из спортивной одежды в городскую и поп-культуру, заложив основу того, что мы сегодня называем культурой кроссовок.

Чтобы быть в курсе всего, что происходит в мире кроссовок, подписывайтесь на @Highsnobietysneakers в Instagram, проверяйте календарь дат выпуска кроссовок и подписывайтесь на нашего чат-бота по кроссовкам на Facebook, чтобы получать молниеносные обновления на свой почтовый ящик.

Действительно ли обувь для бега работает как реклама? Заявление

Рекламы кроссовок полны заявлений обо всех технологиях, используемых в новейшей обуви.

Например, откройте любой журнал о беге или зайдите на любой веб-сайт, посвященный бегу, и вы увидите рекламу обуви с высокотехнологичной амортизацией или устройствами для педалирования, которые обещают плавную езду или надежную поддержку во время бега.

Полезность этих технологических инноваций неоднократно подвергалась сомнению — действительно ли гелевая подушка или воздушно-пузырьковая подушка имеют значение по сравнению с простой пеной? В то время как производители обуви для бега в последние годы смягчили свои утверждения, одним из самых интересных критических замечаний по поводу заявлений, сделанных в рекламе обуви, является их прямое влияние на механику бега.

Итак, важный вопрос: действительно ли бегуны бегают по-другому, если думают, что их обувь лучше спроектирована или более мягкая?

Действительно ли кроссовки работают так, как говорится в рекламе?

Большинство исследований этой идеи основано на статьях, опубликованных исследовательской группой, возглавляемой Стивеном Роббинсом в Канаде. В серии статей, опубликованных в конце 1980-х — 1990-х годах, Роббинс и его коллеги-исследователи изложили данные, которые, по их мнению, указывали на то, что современные кроссовки небезопасны и продаются обманчиво.

Поддерживает ли ваш мозг рекламируемые утверждения?

В одном исследовании Стивен Роббинс и Джерард Гоу продемонстрировали, что испытуемые, подвергшиеся симулированным ударам, как правило, ощущали, что сила удара была ниже, когда их ступня опиралась на плоскую, похожую на обувь основу, по сравнению с текстурированной, даже несмотря на то, что истинное воздействие сила была такая же.

Предполагая, что «иллюзия восприятия» эффективности амортизации обуви может привести к тому, что бегуны действительно удариться о землю более жестко в современных кроссовках, Роббинс разработал другое исследование, чтобы проверить, как люди реагируют на обманчивые утверждения о амортизации.

На этот раз 15 добровольцев выполнили «ступенчатые спуски» с небольшого насеста на плиту из пеноматериала EVA — того же материала, что и межподошвы кроссовок. Добровольцы выполнили несколько шагов на трех разных плитах из EVA, а также контрольную серию шагов на платформу с голыми силами внизу. Для каждой отдельной плиты EVA испытуемым сообщалось разное сообщение:

Один кусок пенопласта использовался для изготовления дешевых некачественных кроссовок, что привело к множеству травм.Другой был описан как современный амортизирующий материал, используемый в высококачественных и дорогих кроссовках. Один был описан как никогда ранее не использовавшийся в обуви, с неопределенными амортизирующими свойствами.

Обман пришел в сообщениях о плитах из пенопласта EVA; в то время как добровольцы думали, что они переходят на разные материалы, плиты из пенопласта отличались только внешним видом — их истинные амортизирующие свойства были такими же!

Несмотря на это, силы удара, возникающие при спуске испытуемых, были значительно выше при наступлении на «высококачественную амортизирующую пену» по сравнению с «дешевой амортизирующей пеной низкого качества».

Роббинс пришел к выводу, что испытуемые сильнее ударились о землю, потому что они ожидали большей амортизации от материала под ногами, и предположил, что бегунов аналогичным образом можно обмануть рекламой обуви, в которой подчеркиваются новейшие и лучшие технологии амортизации.

Последние исследования

Роббинса не обошлась без недоброжелателей. Письмо в научный журнал, опубликовавшее эти исследования, отправленное Е.К. Фредериком и Питером Кавенагом, уважаемыми исследователями биомеханики, резко критиковало дизайн этих обманчиво-амортизирующих исследований, указывая на то, что они не использовали настоящую беговую обувь и не включали любой фактический ходовой.

До относительно недавнего времени это был конец истории о влиянии комментариев об обуви на механику походки. Но пара исследований, опубликованных в 1999 и 2001 годах, напрямую касалась воздействия вводящей в заблуждение информации о дизайне обуви. В обоих исследованиях использовались данные, полученные в результате эксперимента с участием группы из 17 студенток колледжа.

Добровольцев попросили пройти по 10-метровой взлетно-посадочной полосе в трех парах обуви. Первые две пары обуви были описаны как идентичные, «стандартные» спортивные туфли, а третья была описана как содержащая «революционно новый амортизирующий материал».Фактически, одна пара «стандартной» обуви была прочнее, чем другая (хотя они казались идентичными), а «новая» обувь была точно такой же, как и более жесткая версия стандартной обуви.

Пока добровольцы ходили в разных парах обуви, исследователи измерили силу удара и движение задней части стопы в каждом состоянии и попросили добровольцев оценить, как они воспринимают амортизацию каждой обуви.

• Хотя некоторые из испытуемых действительно воспринимали «новый» материал обуви как обеспечивающий лучшую амортизацию, не было никакого влияния на действительную силу удара о землю.

• Кроме того, модели пронации ног испытуемых следовали ожидаемой тенденции, основанной на жесткости межподошвы, и не показали никаких доказательств влияния описаний обуви, предоставленных исследователями.

Хотя обманчивых комментариев было достаточно, чтобы ввести в заблуждение некоторых участников исследования, подумали, что обувь, которую они носили, обеспечивает превосходную амортизацию, их собственное тело знает об этом лучше.

Эти исследования тоже можно подвергнуть критике, так как они также не включали фактического бега.Но учитывая, что ходьба, непрерывная циклическая деятельность, гораздо больше похожа на бег, чем на отдельные ступеньки, мы должны быть более склонны верить этим более поздним исследованиям, чем более ранним, проведенным Роббинсом и др.

Кроме того, — это исследование реальных бегунов, которое демонстрирует, что ваше тело может автоматически откалибровать , когда оно сталкивается с поверхностью другой жесткости — например, когда вы переходите от бега по тротуару к бегу по траве. Вот полный отчет

Итак, есть ли основания верить рекламе кроссовок, которая возвещает их новейшие и величайшие обувные технологии? Возможно нет.Но также нет никакой опасности или обмана, если вы купитесь на рекламу: даже если вы действительно верите в эту шумиху, ваше тело достаточно умен, чтобы все равно бежать по правильному пути.

ЭТА НОВАЯ КНИГА ИССЛЕДУЕТ ЛУЧШИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ КРОССОВКИ С 70-х

Новая книга, изданная Phaidon, освещает широкий спектр рекламы винтажных кроссовок.

Под названием Soled Out: The Golden Age of Sneaker Advertising , новая книга на 720 страниц, представляет собой сборник из почти 900 старинных печатных рекламных объявлений, полученных с 1970 по 2000 год.Он был с любовью написан и составлен Саймоном Вудом, также известным как «Вуди», основателем легендарного журнала Sneaker Freaker .

С участием суперзвезд спортсменов и культурных деятелей, таких как Андре Агасси, Паула Абдул, Багз Банни, Бо Джексон, Майкл Джордан, МС Хаммер, Халк Хоган, Шакил О’Нил и Сигурни Уивер, каждая страница пронизана незабываемой графикой и возмутительной ерундой. . Это кроссовый бизнес, выраженный в собственном мускулистом образе и грандиозной прозе.

Книга открывается личным предисловием, за которым следует анализ ключевых моментов, включая охват псевдонауки, аутоэротическую одержимость, вездесущность шрифта Futura и эволюцию увлечения кросс-тренерами.Тринадцать глав, посвященных брендам, охватывающих всех основных игроков, сгруппированы по спортивным категориям. Основной материал взят с 1970-х по 2000 год, за исключением главы Converse, в которой описывается появление культовых баскетбольных кроссовок All-Star в 1930-х годах. Поклонникам спорта, обуви, моды, иллюстраций, фотографии и графического дизайна понравится яркое повествование книги, инсайдерские истории и исторические откровения.

Soled Out также служит одами не извиняющимся, нарушающим правила и умным рекламным талантам, которые сформировали мировую индустрию и повлияли на поколения кроссовок и любителей спорта.От науки до политики — и до смехотворно рискованного — ни один предмет не был запрещен. Мелодраматические преувеличения и сверхконкурентные шутки усилились по мере того, как бренды шли лицом к лицу в 1990-е годы. «Просто сделай это», возможно, самая известная в мире крылатая фраза из трех слов, но это не помешало Asics дразнить Nike фразами «Серьезные бегуны не преувеличивают» и «Просто делай это не делаешь этого». Reebok дал ответный удар, выпустив «Pump up and Air Out». Психологические границы между брендами четко определялись тоном их рекламы.

Soled Out: Золотой век рекламы кроссовок планирует выпустить Phaidon 20 октября по цене 69,95 долларов.

Устойчиво на ногах: реклама обуви часто позорит другую рекламу

Реклама — сложная отрасль, в которой существует жесткая конкуренция, направленная на то, чтобы привлечь аудиторию и привлечь ее больше, чем другой бренд. Кажется также, что в мире рекламы в каждой сфере были моменты гения, когда блестящая рекламная идея была реализована в самый раз и вызвала ажиотаж, который вскружил голову даже стойким сторонникам конкурса.

Что интересно, в рекламе обуви эти моменты, похоже, больше, чем в рекламе других брендов. Даже реклама обуви, которая является «типичной», кажется, все еще имеет тот дополнительный блеск, который легко привлекает внимание. Может быть, это восприятие только мое мнение, потому что я фанатик обуви. Или, может быть, обувь проще рекламировать. В конце концов, обувь предназначена для самых разных целей — удлинить ноги, дополнить одежду, улучшить спортивные результаты, улучшить самочувствие, спасти планету и т. Д.

Многие из этих рекламных объявлений обуви имеют четкую аудиторию и четкое сообщение, а ясность всегда способствует лучшему объявлению.Кроме того, обувь можно демонстрировать на лице, в действии, отдельно или с забавными аксессуарами. Туфли на конце длинных женских ног похожи на огонь — просто невозможно отвести взгляд! И их можно носить на других частях тела, чтобы получить поистине уникальный вид, как вы увидите в нескольких рекламных объявлениях ниже. Часто, чтобы обувь выглядела еще более привлекательно, ее сочетают с потрясающим нарядом на потрясающей модели.

Следующая подборка объявлений обувной обуви, кажется, возвышается над другими рекламными объявлениями.Некоторые из них забавные, другие используют фотоманипуляции, а некоторые юмористические. Посмотрите, согласны ли вы с тем, что реклама обуви часто посрамляет другую рекламу.

Эталони Николая Разуева

Мгновенная радость Havaianas от Zombie Studio

Olympikus Go Run, автор Pinho

Nike Fright Night от Фелипе Феррейры

Лукбук Fornarina

Колош A cidade aos seus pes by Juliano Weide

Защитные ботинки Marluvas от Filadelfia

Rollasole по Глава

Max Shoes потрясающая коллекция от Jung von Matt

от Джорджа Ватсона

Nike Flyknit от Дэнни Демерс

Реклама обуви Supra от Чака Андерсона

Объявление Minna Parikka от Vogue Italia

Nike жидкость

Искусство плетения от We Are Golden

Saint Vacant Обувь от EuroRSCG

Спортивная обувь Mizuno от AlmapBBDO

New Balance Heart от Los Quiltros

Adidas Color от TBWA

Mizuno Pro Runner от Talent

Tervolina Обувь BBDO

Габор по Serviceplan

Adidas Ad на Old Street, фото Эда Верилло

Обувь Bianco от & CO

Christian Louboutin от Питера Липпмана

Обувь и аксессуары: Scatto Consequence от Master Comunicacao

Обувь с указкой от Jethro Haynes

Обувь Metro от Makani Creatives

New Balance Minimus от Arnold Worldwide

чудес от Imaginarte

Sneakercube Nike от Павла Нольберта

Бразильская обувь от João Vitor Senger

Doc & Mark Outdoor от prasad te

ASICS Kinsei от Дэвида Уэйта

Сорель Кэрри Аммерманн

Эскизы тон-апов Кристины Инглес

Zensu от Ольги Окунь в Studiowoo

Zoo York Обувь Ad

Обувь Louis Leeman от Peter Lippmann

Christian Louboutin от Kyong Nguyen

Кампания Брайана Этвуда

Coco Perez Объявление для H&M

Джимми Чу от Сантьяго и Маурисио

Nike Reuse-a-Shoe от ManvsMachine

Предупреждающие знаки Reebok от McGarry Bowen

Adidas Nitrocharge от United State of Fans

Саренца: Джунгли от TBWA

Nike Free Flyknit: вязание на живом билборде от Wieden + Kennedy

Nike: игрушечный коготь от Wieden + Kennedy

Morelia: самая легкая реклама от талантов

Вам так же нравится реклама обуви, как и мне? Какая-либо из вышеперечисленных объявлений, которую, по вашему мнению, не следовало включать в этот список? Или у вас есть реклама обуви, которую, по вашему мнению, следовало бы включить? Дайте нам знать в комментариях ниже!

(dpe)

15 лучших рекламных роликов Nike и почему они так эффективны

Если вы маркетолог, рекламодатель или создатель контента, творческий блок — ваш худший кошмар.Когда придумывать отличные идеи — это ваша работа, в какой-то момент вы обязательно закончите ее.

Итак, что вы будете делать, когда наступят эти творческие засухи?

Эксперты полагают, что творческим профессионалам следует постоянно искать вдохновения. Это означает, что нужно потреблять много творческого контента, а также смотреть на то, как это делают лучшие в бизнесе.

А кто делает «креатив» лучше, чем Nike? Это риторический вопрос, на который не нужно отвечать.

Nike умеет всегда создавать впечатляющий контент.Он производит рекламные ролики, которые заставляют вас нажать кнопку повтора, и те, которые остаются с вами на долгие годы.

В этом блоге мы взяли на себя задачу пробудить ваш творческий потенциал с помощью лучших рекламных роликов Nike.

Давайте откроем этот пакет inspo:

Анализ лучших рекламных роликов Nike

1. Стоит подождать

Если вы поклонник какого-либо профессионального вида спорта, вы понимаете, с каким энтузиазмом вложены средства в возвращение чемпионских титулов домой.Одна победа или поражение могут определить дух всей нации.

После 52 лет проигрыша «Кливленд Кавальерс» выиграли свой первый чемпионат НБА благодаря Леброну Джеймсу и Кайри Ирвингу.

Эта феноменальная победа вызвала трепет у эмоционально подавленных жителей Северо-Восточного Огайо.

Nike воссоздает те исторические моменты в этой рекламе и рассматривает вещи в перспективе.

Он подчеркивает, что весь тяжелый труд, потери и многолетняя надежда на триумф делают этот момент прекрасным и «заслуживающим ожидания».

Это наверняка слезинка и одна из лучших рекламных роликов Nike всех времен.

2. Великая погоня

Для такого глобального бренда, как Nike, одно рекламное сообщение не может удовлетворить потребности его разнообразной аудитории.

Создание релевантных сообщений для международной аудитории требует более «глокализованного» подхода.

Это означает поиск такого применения вашему продукту, которое соответствует потребностям определенной культуры и соответствует традиционным ценностям людей.

Nike использует эту тактику в своей рекламе, созданной к китайскому лунному Новому году. Вот немного контекста.

Поскольку новый китайский лунный год — это время празднований, старейшины дарят детям немного денег в крошечных красных конвертах.

Однако детей учат сначала вежливо отказываться от этих подарков, а затем, в конце концов, принимать их в знак уважения.

Когда дети подрастут и поженятся, они должны вернуть эти подарки.

Nike превращает эту суету удачи в интересную игру в улов, разумеется, благодаря своей обуви.Проверить это.

3. Марионетки MVP — Три кольца

Коби Брайант и Леброн Джеймс, две суперзвезды американского баскетбола, которых хвалят за свое величие.

Их карьеры пересекались в течение 13 лет, но соперничества на корте между ними не существовало. Они даже не встретились лицом к лицу в одном плей-офф.

Вне площадки, казалось, между ними установились теплые отношения без какой-либо жесткой спортивной политики.

Однако болельщики и спортивные эксперты не могли не спорить о том, кто лучший игрок.

Nike сделала ставку на эту дилемму фанатов и взяла веселый взгляд на великое соперничество, которого никогда не было.

Это объявление из серии Самые ценные марионетки (MVP) , где Брайант и Джеймс кусают друг друга за уши, пытаясь понять, кто лучше.

Название Три кольца, В этой рекламе Брайант дразнит Джеймса, выставляя напоказ свои три чемпионских кольца.

Престижность сценаристам за то, что они принесли сарказм и ожоги нового уровня из Кобе.

«Ты должен быть голодным, Леброн! Я говорю о урчании в животе! »

Ну, животы у нас точно болят от смеха! Мы любим юмор так же, как Коби любил свои чемпионские кольца.

4. На открытом воздухе

Использование данных и статистики для построения аутентичного повествования — относительно современный метод в рекламе.

Поскольку числа могут надоесть, эти истории часто рассказываются в формате анимации, чтобы максимально заинтересовать зрителей.

Nike «На открытом воздухе» включает в себя некоторые ключевые статистические показатели, которые вдохновляют пользователей.

Это история о том, как пользователи Nike + совместно занимались фитнесом, получив 228 миллиардов NikeFuel, потратили 95 миллионов минут на тренировки в приложении N + TC и пробежали 215 миллионов миль в 2014 году.

Чистая нарисованная от руки иллюстрация показывает людей, которые бегают, тренируются и занимаются спортом в экипировке Nike.

Плавный переход фона из Вашингтона, Торонто, Портленда, Сан-Франциско в Лос-Анджелес демонстрирует истинное мастерство повествования.

Но это еще не все, что делает эту рекламу отличной. Компания Nike выпустила 100 000 уникальных версий этого видео, каждая из которых была адаптирована для отображения собственных данных пользователя, включая активность, движение, погоду и местоположение.

Это одноминутное видео было доступно пользователям на микросайте Nike Your Year и ставило перед ними задачу побить собственный рекорд в 2015 году.

Nike подняла персонализацию на новый уровень с помощью этой анимированной рекламы и действительно «превзошла сама себя».

По теме: Уроки лучших анимационных рекламных объявлений мира

5.Найдите свое величие

В рекламе большинства брендов спортивной одежды изображены игроки уровня знаменитостей, всемирно известные спортсмены или безупречно выглядящие модели.

Хотя это может вдохновить аудиторию, иногда это может иметь и обратный эффект.

Для тех, кто борется со своей внешностью и внешним видом, он может послать сигнал, что такие продукты не предназначены для них.

Nike работал над этим пониманием и создал кампанию, которая пробудила «величие» среди простых людей.

Он заверил свою аудиторию, что продукция Nike предназначена не только для суперзвезд. Скорее, они предназначены для тех, кто пытается изменить свою жизнь.

Инклюзивность — повторяющаяся тема в некоторых из лучших рекламных роликов Nike

В этой рекламе изображен пухлый ребенок, бегающий трусцой по пустынной дороге в экипировке Nike. Это устрашающе мощное изображение, которое заставляет вас почувствовать усилия, которые прилагает ребенок.

Пустая дорога, пасмурное небо и крик сверчков отражают то, как одиноко ребенок в своей борьбе.Тем не менее, он проходит через это, и именно это делает его «великим».

Надпись на этом — уникальная смесь прекрасно написанных строк, призванных вдохновлять.

«Величие — это не какая-то редкая нить ДНК». «Величие для нас не более уникально, чем дыхание» .

На наш взгляд, величие — это реклама!

6. Ничего не оставлять

Американский футбол — это очень требовательный вид спорта, требующий не только физической силы, но и умственной сосредоточенности.Игрокам предстоит превратиться в виртуальные торнадо, уничтожающие все, что встречается на их пути.

Перенести мяч через линию, когда одиннадцать усиленных игроков атакуют вас со всех сторон — нелегкий подвиг. Небольшая потеря фокуса — и тебе конец.

Вот почему игроков часто просят: «Оставь все на поле».

Это относится либо к сбору любого накопившегося разочарования в их личной жизни и направлению его к агрессии в игре, либо к отдаче всего, что у них есть на поле боя.

Nike использует эту популярную идиому в своей кампании Leave Nothing. Полузащитник Шон Мерриман и бегущий назад Стивен Джексон проводят беспрецедентную игру против своих команд-соперников.

От разбивания подкатов, сильных ударов и перехвата соперников, они «ничего не упускают» из правил, чтобы добиться успеха.

Мы называем эту рекламу кинематографическим шедевром. Кряхтение, удары, меняющаяся погода и работающая камера заставляют вас почувствовать прилив адреналина, который должны почувствовать настоящие игроки.

Не говоря уже о точном использовании саундтрека «Промонтори» Тревора Джонса. Каждый раз мурашки по коже остаются!

Рекламный ролик заканчивается захватывающей серединой касания. Это какой-то трюк, Найк.

7. Мамба навсегда

Для создания качественной рекламы не всегда нужны кинематографические живые действия или анимация. Иногда простота посылает более сильный сигнал.

После трагической гибели легендарного Коби Брайанта в результате крушения вертолета в январе 2020 года компания Nike выпустила эту минималистичную типографскую рекламу.

Не отображая даже изображения великого игрока, это видео заставляет нас слезиться от явной силы слов.

Звуковые фрагменты взяты из реальных комментариев и рассказывают историю всех крупных достижений в жизни Брайанта.

От того, что он был ребенком из Филадельфии и стал «Лейкером», до трех титулов чемпиона, до «Оскара» и его членства в WNBA, мы прошли его героический профессиональный путь.

Объявление заканчивается намеком на его личную жизнь и самым проникновенным слоганом «Мамба навсегда».

Эта ода Брайанту, безусловно, отдает должное его наследию и наполняет наше сердце меланхолией.

Однозначно одна из лучших рекламных роликов Nike!

Подробнее: Bao — обладатель Оскара 2019 года за лучший анимационный короткометражный фильм

8. Роджер Федерер убивает мух

Суперзвезда тенниса Роджер Федерер известен своими элегантными ногами. Изящество и гибкость, с которыми он отваживается на корте, одинаково поражают его поклонников и противников.

Федерер спонсировался Nike в течение десяти лет с 1994 года. Он был идеальным выбором для продвижения коллекции Nike Free, которая олицетворяет простоту подгонки и гибкость.

В этой рекламе Федерер сталкивается с уникальным противником. В рекламе рассказывается о том, как Nike Free помогает Федереру задействовать свои ноги и победить комнатную муху.

Как только Федерер начнет двигаться, у маленького педераста не останется ни единого шанса.

Если кто-то и может выглядеть изящно, убивая муху, то это Роджер Федерер в своих кроссовках.

9. Двигайся

Простота не только визуальная. Концептуальная простота, если она выполнена правильно, также может оказать сильное влияние на аудиторию.

Концептуальный минимализм также является основной темой лучших рекламных роликов Nike.

В этом объявлении основное внимание уделяется движению. Он подчеркивает, как Nike заставляет своих пользователей двигаться без усилий, занимаясь множеством видов спорта и физических упражнений.

Мягкое фортепиано в паре со скрипкой задают вдохновляющий тон для рекламы и делают закадровый голос излишним.

Будь то ребенок, бегающий вокруг квартала, или кто-то, занимающийся баскетболом вольным стилем на улице, Nike не отстает от своей темы включения, выделяя все типы пользователей в дополнение к профессиональным спортсменам.

В этой статье Nike немного отличается от традиционного формата рекламы. Как только вы думаете, что история закончилась и появился слоган «Просто сделай это», она обретает новую жизнь и возвращается к исходному кадру.

В целом, это объявление отлично побуждает вас снять спортивную одежду и начать «двигаться» самостоятельно.

10. Последняя игра

Этот 5-минутный анимационный рекламный ролик был выпущен в рамках кампании Nike Risk Everything к чемпионату мира 2014 года. Он заслуживает отдельного сообщения в блоге, но мы постараемся обобщить его здесь.

Рекламный ролик следует классической сюжетной линии «добро против зла». Злой ученый, помешанный на совершенстве, стремится избавить футбол от всех человеческих ошибок.

«Даже величайшие игроки нашего времени делают ошибки.Они слишком много рискуют. В конце концов, они всего лишь люди.

Итак, он создает команду идеальных клонов самых громких имен в футболе.

Эта команда овладевает человеческими игроками своим «совершенством» и оставляет их без работы. Футбол как спорт теряет свое очарование.

Далее следует творческое изображение жизни The Originals после футбола. Златан Ибрагимович, продающий свою автобиографию, Криштиану Роналду в роли манекена, Уэйн Руни в роли рыбака, Неймар и Дэвид Луис в роли парикмахеров — это юмористический взгляд Nike на реальных персонажей игроков.

После похищения и подбадривания легендарного бразильского футболиста Роналду The Originals бросают вызов Клонам на игру в футбол.

The Originals выигрывают игру и восстанавливают славу футбола, используя человеческую импровизацию, умение рисковать и нестандартные решения.

То, что «запрограммированные» клоны ученого сделать не смогли.

Эта реклама — отличный пример того, как анимация объединяет реальность и вымысел для создания очень приятных повествований.

Убедитесь сами:

Связанный: Советы по созданию персонажей для поясняющих видеороликов

11. All Ice is Home Ice

Канадский стереотип включает в себя следующее: их своеобразное произношение «оу», одержимость Тимом Хортонсом, чрезмерное извинение и их страсть к хоккею с шайбой.

Компания Nike выпустила эту рекламу зимних Олимпийских игр в Сочи в 2014 году, когда канадцы покидали свои домашние катки и летели в Россию.

За каждым олимпийским предприятием стоят годы тренировок и упорного труда. Отправиться в это путешествие вдали от дома и отправиться в бой на неизвестной территории — нелегкий подвиг.

Эта реклама пробуждает вдохновение, подчеркивая константу — лед. Большинство коренных канадцев рождаются и выросли во льдах.

В этой рекламе Nike просит их помнить, что где есть замороженная вода, там и дом.

Слоган «Весь лед — это домашний лед» прекрасно резюмирует это понимание.

Кинематографические кадры, музыка и веселый сценарий внушают патриотизм и делают эту рекламу впечатляющей.

12. Тайгер Вудс vs Рори Макилрой

До 1996 года, когда Nike наняла Тайгера Вудса в качестве представителя бренда, она продавала только одежду для гольфа. Вудс помог Nike выйти на рынок оборудования для гольфа, такого как клюшки и мячи.

В течение многих лет Вудс был главным лицом Nike в мире гольфа, пока в 2012 году не подписал контракт с Рори Макилроем.

Молодой ирландец всегда считал Вудса своим гуру гольфа и называет себя «его самым большим поклонником». А кто не мечтает превзойти свой образец для подражания в собственной игре?

Признак здорового соперничества между легендой гольфа и развивающейся суперзвездой. Эта искра соперничества была еще больше разожжена взаимным послом Nike.

Конечно, Nike использовала это в своих интересах, придавая вещам творческий характер.

м В этой рекламе мы видим Вудса и Макилроя, которые весело копают друг друга, играя в уникальную игру в гольф.Дерзкие замечания от обоих заставили нас усмехнуться!

В тот момент, когда реклама заставила нас задуматься, кто лучший игрок, Nike утверждает, что никто не лучше Тайгера Вудса. Пока что.

13. Безграничное будущее

Это факт, что жизнь несправедлива. О людях судят по их расе, цвету кожи, внешности, богатству и социальному статусу.

Кроме спорта. В спорте о тебе судят по твоим навыкам, твоей упорной работе и твоей способности побеждать. Неважно, откуда вы, до тех пор, пока вы можете выполнять свою работу.

Nike самым изящным образом считает спорт отличным уравнителем.

Мужчина берет на себя задачу бросить проверки реальности жизни в детскую, полную младенцев. Когда малыш Серена, Леброн, Неймар-младший, Чжоу Ци и другие внимательно слушают, он побуждает их взять жизнь за рога и решить свою собственную судьбу.

«Вы не решаете, как ваша история начинается, но вы решаете, чем она закончится».

Хотя Nike полагается на невероятную привлекательность младенцев в этой рекламе, она также импровизирует обычную рекламную тактику — истории происхождения.

Истории происхождения, особенно в брендах, связанных со спортом, чрезвычайно эффективны. Они мотивируют, вдохновляют и заставляют людей чувствовать, что мечты сбываются.

14. Невозможная лестница

Nike не всегда рекламирует свою продукцию напрямую. Этот рекламный ролик уникален в том смысле, что мы видим различные предметы из коллекции Nike Air в дополнение к обуви Air Vapormax.

Творческая полоса сохраняется и в этой рекламе.Девушка пытается взяться за набор того, что кажется «Невозможной лестницей».

Однако с каждым ее шагом появляется новая пара Nike Air, и она летит по лестнице.

То, что было трудной задачей, становится временем ее жизни.

Нам понравилась оптимистичная и игривая атмосфера этой рекламы, которая отлично сочеталась с оригинальным дизайном и цветами Vapormax.

Слоган «Воздух, который двигает вперед» тоже мне показался подходящим.

15.Мел

Помимо традиционных игр, Nike также поддерживает нетрадиционные виды спорта, такие как скейтбординг.

Скейтбордисты обладают геном стремления к острым ощущениям. Они импровизируют, рискуют и любят проявлять творческий подход, преодолевая препятствия. Они совсем не скучные.

Компания Nike построила этот образ на этом коротком рекламном ролике. Вместо того, чтобы кататься на коньках по простой дороге, скейтбордист использует «Мел», чтобы нарисовать воображаемое препятствие для игры.

Его многозначительное скрещивание рук источает уверенность, которая приходит от успешного решения задачи.

Без озвучивания или музыки это объявление выводит «простой, но творческий» на новый уровень и, несомненно, заслуживает большей любви.

Ключевые моменты из лучших рекламных роликов Nike

1. Люди важнее продукции

Если что-то мы узнали из этого всестороннего анализа, это то, что в центре внимания вашей рекламы должно быть человек , а не ваши продукты.

Человеческие эмоции и интересные истории — это связь между вашим продуктом и вашей аудиторией.

2. Инклюзивность как призыв к рекламе

Последнее десятилетие было наполнено разговорами о разнообразии и инклюзивности.

Приняв инклюзивность в качестве рекламного призыва, Nike порадовал людей во всем мире. Он установил высокую планку привлекательности, показывая чернокожих, белых, азиатских, мусульманских и женщин-спортсменов.

Еще один аспект инклюзивности, который Nike использует в своей рекламе, — это акцентировать внимание как на профессиональных игроках, так и на обычных людях.

Чтобы догнать Nike, бренды должны принять инклюзивность как рекламную привлекательность будущего.

3. Истории происхождения продаются

Nike показывает нам, что людям нравится слышать хорошие истории о борьбе.

Им нравится слышать, как «великие» стали великими. Аудитория любит жить через нечто большее, чем жизненный опыт. Вот почему истории о происхождении так важны.

4. Простота — ключ к успеху

Сложная и чрезмерно стимулирующая реклама теряет убедительность. Сообщение теряется, когда аудитория пытается его расшифровать.Визуально и концептуально чистая реклама — лучший вариант.

Достичь творчества с помощью простоты наверняка сложно, но именно это такие бренды, как Nike, поступают правильно.

5. Слова лучше меньше, да лучше

Nike ценно использует слова. Общее практическое правило состоит в том, что если это можно сказать с помощью визуальных элементов, в сценарии нет необходимости.

слов используются в рекламе Nike только тогда, когда они достаточно сильны, чтобы вызывать эмоциональные отклики.

6.С умом выбирайте элементы производства

Говоря о простоте, Nike также оказывает влияние через свою рекламу, не используя определенные производственные элементы.

В некоторых объявлениях отсутствует закадровый голос, в некоторых не используется музыка, а в некоторых даже отсутствует изображение.

Чтобы добиться успеха за счет сокращения производства, нужен настоящий творческий гений.

Поскольку мы сами любители спорта, нам очень понравилось просматривать лучшие рекламные ролики Nike и писать этот пост.

Надеюсь, что клетки вашего мозга тоже переполнены творческими соками.Теперь вы готовы взяться за следующий рекламный проект и просто сделайте это.

Ваш любимый вдохновляющий рекламный ролик Nike стал популярным? Если да, то что вам в нем нравится? Поговорим в наших социальных сетях.

Еще inspo: 15 лучших рождественских рекламных роликов всех времен

71 блестящая и вдохновляющая реклама, которая изменит ваш образ мышления

Привлекающая внимание и вдохновляющая реклама — необходимость, когда вы пытаетесь привлечь даже малейшее внимание в сегодняшнем цифровом мире с 140 символами или меньше внимания.

Поиск правильных элементов, которые выделят ваш продукт или бренд в море продаж, продаж, продаж, может быть трудным, если не сказать больше. Мы разработали некоторые из лучших кампаний, привлекающих внимание, чтобы вдохновить вас, когда вам будет поручено создавать собственные рекламные объявления и маркетинговые материалы.

71 блестящая реклама, представленная в этой статье, представляет некоторые агентства и дизайнеров, которые напрягли свои творческие мускулы, чтобы сделать это правильно. Как видите, тактики, которые эти творческие группы использовали для передачи своих сообщений, сильно различались, но у них есть по крайней мере одна общая черта — великолепные навыки рассказывания историй.

01. Позвольте локации стать частью вашего дизайнерского вдохновения

ASICS сотрудничала с VITRO в спонсорстве марафона в Лос-Анджелесе 2015 года, который включал в себя красиво оформленное изображение ключевых достопримечательностей Лос-Анджелеса, созданное Стюартом Роуботтомом и Майком Кампау. Стадион Dodger’s, городской пейзаж Лос-Анджелеса, вывеска HOLLYWOOD, здание Capitol Records, китайский квартал, отель Beverly Hills и пирс Санта-Моники — все это было представлено на подошве обуви ASICS.

02.Сложите образы, чтобы обмануть глаз

Яркая кампания Love Agency «Станьте кем-то другим» для книжного магазина Литовского монетного двора Vinetu смешивает лица читателей с почти зловещими обложками книг.

03. Показать, не рассказывать

DDB Brazil разработало эту простую, но эффективную кампанию для FedEx, используя карты континентов на зданиях, чтобы донести их сообщение и их посылку.

04. Рассмотрите отдельные части, из которых состоит ваш продукт

05.Подумайте о творческих способах продемонстрировать один из аспектов вашего продукта, например, в кампании Color

Serviceplan для Faber-Castell цвета сочетали их продукт (цветные карандаши) с реальными животными и предметами.

06. Играйте с пропорциями

Это объявление определенно привлекло мое внимание и, честно говоря, напугало меня. Играть с пропорциями не всегда будет красиво, но она может бросаться в глаза.

07. Преувеличивайте, чтобы передать свое сообщение

Преувеличение может привести к некоторым интересным концепциям.В этой рекламе Saatchi & Saatchi Ариэль делает рубашку человека такой белой, что тень блокируется.

08. Покажите, как вы облегчите жизнь своим клиентам

Как ваш продукт облегчает жизнь вашим клиентам? Продемонстрируйте это в своей рекламе, как это сделал главный креативный директор Эрик Шеффлер со своей командой в DDB Tribal Berlin, когда они создали эту рекламу, чтобы помочь Volkswagen увеличить продажи дополнительных функций для своих новых автомобилей, таких как система помощи при парковке.Даже лучше, если это тот продукт, в который можно добавить немного юмора.

09. Проявите творческий подход к деталям.

Панель загрузок онлайн, созданная меломанами и музыкантами, используется в разделе «Отключить незаконные загрузки. Включи MTV », чтобы показать, что фанаты действительно вредят своим музыкальным героям, когда крадут их музыку. Творческий подход к деталям может оживить образ, который сам по себе не так интересен. Патрик Акманн был креативным директором этого крутого проекта для MTV Europe.

10. Поиграйте с неожиданным

Креативные директора Серджио Валенте и Родольфо Сампайо из DDB Brazil создали классную кампанию для Zoo Safari с остроумным слоганом «Blend In». Другие гибридные изображения людей и животных в этой серии, которые могут заставить вас задуматься, включают человека, превращающегося в гориллу, и человека, плавно сливающегося с тигром.

11. Выделите проблему

Команда TBWA / ISTANBUL создала эту яркую печатную рекламу для IKEA, чтобы подчеркнуть нехватку места в шкафу для продажи своих компактных решений.

12. Обратитесь к поп-культуре

Кому нужен гибкий пластырь больше, чем Брюс Баннер? J. Walter Thompson Dubai создал эту привлекательную рекламу с изображением одного из наших любимых супергероев Marvel, Халка, и сделал упор на функциональный аспект продукта менее скучным.

13. Выберите неожиданную визуальную перспективу

BBDO Spain поместила вымерших животных в гараж для автомехаников, чтобы донести послание Всемирного фонда дикой природы: «Вымирание невозможно исправить.”Вид с воздуха добавляет уникальную перспективу.

14. Снимайте или редактируйте фотографии для создания умных эффектов.

Главный креативный директор Джош Мур из Y&R в Окленде, Новая Зеландия, и его команда организовали эту кампанию для Schick, в которой вместо бород были использованы милые пушистые живые существа.

15. Воплотите свой маркетинговый образ

16. Покажите своим клиентам, что вы их получаете

Подумайте о своей целевой аудитории — где они живут? Что они делают? Ключевой горизонт в рекламе Ford Fusion Огилви позиционировал автомобиль как автомобиль для путешественников, живущих в городах.

17. Атакуйте врага

Вместо того, чтобы показать, как белые Colgate могут сделать зубы, Young & Rubicam представила саму проблему, а не ее решение. Замена зубов их врагами, в том числе веществами, окрашивающими зубы, такими как сигареты, кофейные зерна и чайные пакетики, привлекает ваше внимание совершенно по-другому.

18. Используйте белое пространство

В этом проекте рекламной школы от Zink Project в Мадриде, Испания, использовались привлекательные цвета для заполнения большого количества «белого» пространства.Рекламу Volkswagen Sharan замечают, полагаясь на цветное одеяло, занимающее более 75% размера объявления.

19. Играйте с масштабом

Целью этого проекта Калифорнийского государственного университета в Лонг-Бич было показать практичность и удобство владения Mini Cooper. Они чрезмерно драматизировали историю о том, что они маленькие и вписываются в любую среду, чтобы создать волшебный мир, в котором автомобили сосуществуют с божьими коровками.

20. Смешайте контекст

Кошки в форме кексов? Собаки в виде буханки хлеба? Агентство Lowe в Джакарте использовало юмор и фактор «ура» в кампании «Мытье рук»: «Вы едите то, к чему прикасаетесь.”

21. Добавьте интересную иллюстрацию

22. Апеллируйте к эмоциям потребителей

Lowe China разработала кампанию, удостоенную награды Gold Lion Award для Shanghai General Motors / Buick, с участием реальных людей, пострадавших от неосторожных водителей. на улице, выставляя точные знаки, которые игнорировали водители. Слоган этой кампании по обеспечению безопасности звучал так: «Знаки существуют не просто так».

23. Гуманизируйте объект

Эта привлекательная печатная реклама от M&C Saatchi, Мельбурн для Почты Австралии напомнила людям, каково это — получить письмо от любимого человека.

24. Будьте творческими буквами

Кампания Всемирной федерации дикой природы «Протяните руку помощи дикой природе» имеет поразительные, острые изображения, нарисованные на реальной руке.

25. Изменяйте фотографии, чтобы придать смысл деталям.

Исполнительный креативный директор Джулиан Ватт и его команда разработали хорошо детализированную кампанию по повышению осведомленности общественности для Ассоциации противопожарной защиты Австралии.

26. Привлекайте внимание узнаваемыми значками

Правительство Баии работало с бразильским рекламным агентством Leiaute Propaganda, чтобы снизить количество несчастных случаев и смертей, связанных с использованием смартфонов.В каждой рекламе вместо важных дорожных знаков используется символ социальной сети.

27. Положитесь на одну сильную визуализацию, чтобы передать ключевую концепцию.

Николя Байарджон получил задание создать изображения, которые передают ключевую суть острого и острого соуса Табаско — пряный жар. Это смелое изображение вулкана, созданное из человеческого лица, подойдет мне.

28. Используйте продукт для создания изображения

Еще одно приятное использование минимализма, на этот раз с макаронами.Спагетти в форме фейерверка — идеальный способ для макаронщиков Barilla встретить Новый год.

29. Добавьте элемент фантазии

Farenheit DDB Peru забрал домой 2 бронзовых львов для кампании «Пусть бегут бесплатно» для Dukto Drain Opener. Концепция объединила то, что делает продукт, с изображениями пойманных за шерсть животных.

30. Пусть копия возьмет на себя инициативу

Miami Ad School Europe использовала юмористический текст, написанный Даниэлем Бломбергом для яркой печатной рекламы Ricola, которая напоминает нам: «Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости.”

31. Пусть знаменитые произведения искусства вдохновят вашу концепцию

Юнг фон Мэтт Гамбург разработал кампанию« Create »для Lego, вдохновленную« Сотворением Адама »Микеланджело.

32. Сделайте минимальный

33. Подумайте, где будет показываться ваша реклама

Ogilvy Malaysia Наружная реклама Lego не просто работает с окружающей средой, в которой она размещена, но и использует ее как часть кампании сам.

34. Нанять супергероя

Креативный директор Марко Гпе разработал эту шутливую концепцию для BMW, намекая на то, что супергерой DC Comics Флэш кое-что знает о скорости.

35. Мэшап известные иконки

Spider Bond, Homerine и Iron Bat являются частью забавной, умной концептуальной серии Fiction Meets Fiction, состоящей из мэшапов персонажей Lego от Александра Тиссье. Хотя Lego не заказывала эту новую работу, я думаю, им стоит ее использовать!

36. Используйте свой продукт, чтобы создать что-то мгновенно узнаваемое.

Креативный директор Кенни Блюменшайн и арт-директор Марко Содано из Geometry Global в Гонконге воссоздали художественные шедевры, используя продукт своего клиента — Legos.

37. Используйте визуальную метафору

Когда Red Cell Milan создавала рекламу для привлечения новых студентов-сценаристов в Нью-Йоркскую киноакадемию, они соорудили «попкорн» из мусорного бака, набитого разоренными черновиками, что-то вроде бы сценаристы могут относиться к.

38. Используйте простые концепции дизайна, чтобы проиллюстрировать большие различия.

39. Покажите (и расскажите), как продукт решает проблему

Сочетание грамотно сформулированного текста и изображений в этой рекламе, созданной для STIHL, показывает и рассказывает как их воздуходувки и измельчители буквально избавляют от плохих новостей.

40. Сделайте смелое заявление

«Respect the Planet» — еще одна фантастическая рекламная серия для Всемирного фонда дикой природы. Крис Гарбутт из Ogilvy & Mather Paris был исполнительным креативным директором в этой кампании, в которой используются животные, помеченные граффити, чтобы донести смысл.

41. Увеличьте прочность вашего продукта в ходе мозгового штурма по концептуальному дизайну

Сверхпоглощающая способность Poly-Brite похожа на собственный переносной слив для разливов.Эта концепция продукта от Ogilvy & Mather, Бангкок предлагает освежающий взгляд на категорию продуктов, которая существует уже некоторое время.

42. Используйте противоположные изображения (и идеи), чтобы передать большое сообщение.

Дизайн этого плаката для фестиваля Anti-Racism Festival 2010 был заказан Греческой ассоциацией графических дизайнеров (GGDA) и разработан Unusual. Они усилили свои социальные комментарии, создав изображение, на котором изображены рукопожатия и пистолеты.

43.Познакомьтесь со своими клиентами там, где они работают

Когда Vodafone нанял Y&R, Стамбул / Team Red, Турция, чтобы рекламировать специализированные услуги, которые они предоставляют фермерам, они использовали свои изображения, чтобы общаться с местами.

44. Воплотите свою идею в жизнь

В интерактивной версии этой рекламной кампании NHS используются аудио и видео, чтобы показать голос, «шепчущий» на ухо женщине.

45. Пусть ваша среда обеспечит «вау» визуальные эффекты

Реклама Perwanal Saatchi & Saatchi для зоомагазина в Джакарте, Индонезия. JAKPETZ продвигает Frontline Flea & Tick Spray с огромной рекламой наклейки на пол в торговом центре.Если смотреть с более высоких уровней, кажется, что люди — это «блохи», появляющиеся на собаке и за ее пределами.

46. Используйте оптические иллюзии

Этот рекламный щит компании JWT Mumbai для Berger, кажется, смешивает краски компании с небом… при условии, ясный солнечный день.

47. Подумайте об эмоциональном воздействии ваших изображений.

Более невероятные изображения Всемирного фонда дикой природы — «Опустынивание» изображает удивительных животных, превращающихся в пыль, помещая эмоциональное сообщение «что происходит, когда они все ушли» прямо в ваш лицо.

48. Рассмотрите свой носитель

Никто не говорит, что ваша наружная реклама не может быть трехмерной. Эта фантастическая реклама Science World привлекает внимание аудитории визуализацией рекламного текста в трехмерном формате.

49. Используйте смелую эмоциональную символику.

Этот антирасистский плакат для швейцарского отделения S.O.S. Расизм использует сильную эмоциональную символику для передачи сообщения.

50. Подумайте, «где».

Компания JWT Hong Kong организовала эту кампанию по повышению осведомленности о загрязнении воздуха на крышках для напитков, используемых на придорожных тележках с едой, чтобы побудить клиентов задуматься, пока они погружены в проблему.

51. Игрушка с жутким для драматического эффекта

Creepy может работать с нужной аудиторией.

52. Создайте юмористический рифф на основе классической рекламы.

Я достаточно взрослый, чтобы вспомнить социальную рекламу 80-х в стиле «жареные яйца», описывающую, что происходит с нашим мозгом, когда мы принимаем наркотики. В этой рекламной кампании Колледжа креативных исследований оригиналы высмеиваются остроумно и с юмором, используя отличное сочетание текста и визуальных эффектов. Яичный желток Эдварда Мунка добавляет забавный, тематически связанный визуальный элемент.

53. Используйте продукт неожиданным образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.

На самом деле мы не должны использовать маркеры для создания портретов Че Гевары, но это отличный способ продавать маркеры идеалистам-первокурсникам.

54. Покажите обычному человеку, как это на самом деле влияет на его жизнь

Разработка общего сообщения «Спасите окружающую среду» может сработать для стойких защитников окружающей среды, но чтобы привлечь внимание, покажите среднему Джо, что их мусор делает с их суши.Отличная кампания для опыления.

55. Продемонстрируйте типичное использование продукта творчески.

iRun Стив Куинт продемонстрировал Apple iPod Shuffle уникальным способом, используя наушники, чтобы изобразить беговую дорожку через Центральный парк.

56. Рассмотрите типографику, которая двигается

Если ваша среда позволяет, попробуйте добавить движения в свой дизайн. Посмотрите на рекламный щит SoHo NYC в движении от Sagmeister & Walsh.

57. Сделайте его по-настоящему интерактивным

Эта наружная реклама для журнала The Economist была создана для того, чтобы определять, когда человек приближается к вывеске, и позволяет им при движении зажигать гигантскую лампочку.

58. Игра с пустым пространством

Эта увлекательная кампания для Tide выводит удаление пятен на новый уровень.

59. Минимум

Иногда очень важно, чтобы продукт говорил сам за себя очень простым, но визуально ярким образом.

60. Занять место

BBDO New York создала этот умный подход к кампании BBC «Смотрите обе стороны истории», разработав рекламу, которая разворачивается на углу улицы.

61. Вынесите проблему вовне.

В этой рекламе Nivea Men используется отличная наглядность, чтобы показать, как эмоциональные моменты жизни могут сказаться на вашей коже.

62. Негативное пространство может быть очень мощным

Для создания отличного объявления не нужна разноцветная палитра. Leo Burnett Tailor Made Brazil создал впечатляющую кампанию «Не пишите и не водите» с негативным пространством.

63. Будьте экстремальными

Эта кампания Bench Fix Hairstyling Products ориентирована на более молодую аудиторию с нетипичными образами.

64. Пусть копия будет частью дизайна.

В этой печатной рекламе StrongerMarriage.org в сообщении используется элемент дизайна с вырезом.

65. Убери боль

Хотя я думаю, что эта реклама «Породистая собака» могла бы быть лучше (например, предложить другую позу забитого одинокого человека, чтобы сделать его более ярким), концепция — хороший способ показать как усыновление собаки активно меняет эмоциональное состояние человека и хороший способ установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

66. Используйте шкалу, чтобы произвести сильное впечатление.

Неожиданная разница в шкале на дверях в рекламе Weight Watchers привлекает внимание.

67. Рассказывайте небылицы

Эта серия рекламных объявлений Keloptic демонстрирует, как широко используется преувеличение, чтобы донести цель продукта.

68. Используйте яркий, чистый дизайн.

В этой серии рекламных объявлений зубной нити Colgate, которая легко передает идею, отлично используется минимализм.

69. Используйте неожиданные элементы в качестве типографики.

70. Используйте коэффициент «ick»

В этой рекламе Dettol Instant Hand Sanitizer используются репелленты, чтобы привлечь внимание гермафобов во всем мире.

71. Минимализм говорит о многом.

Еще один пример отличной кампании «не пиши и води» — от Volkswagen и очень хорошо использует минимализм.

Делаете ли вы заявление с помощью ярких цветов, откровенных концепций или сами нанимаете настоящих супергероев, как никогда важно, чтобы рекламная кампания выделялась из толпы.