Реклама кроссовки: Лучшие кроссовочные рекламы. Часть 1
20 лучших рекламных роликов кроссовок за всю историю » Всё в мире баскетбола
5 января 2019, 13:47
Мэджик Джонсон, Ларри Берд, Аллен Айверсон, Майкл Джордан, ЛеБрон Джеймс… Нет, это не рейтинг лучших за всю историю НБА. Отчасти именно эти и многие другие громкие имена поспособствовали тому, что некогда малые предприятия по производству баскетбольной обуви превратились в крупнейших корпоративных гигантов, готовых платить своим клиентам баснословные деньги просто за то, чтобы на их кроссовках ярко выделялся нужный им логотип.
Реклама — двигатель торговли. Ой как банально все это. Но работает до сих пор, прямо как в анекдоте про продажу слона. Человек посмотрел рекламу кроссовок с любимым игроком НБА, и даже не успел осознать, как она ловко стала управлять его желаниями. Но суть этого материала не в том, чтобы разобрать плюсы и минусы рекламы, а в том, чтобы посмотреть на 20 самых лучших видеороликов с кроссовками, благодаря которым обрели популярность как сами игроки, так и те бренды, которых они когда-то представляли или представляют до сих пор.
Кстати будь осторожен, потому что посмотрев некоторые из представленных роликов, ты точно захочешь что-нибудь приобрести. А где же это сделать? Конечно в нашем каталоге! Возможно прямо сейчас ты готов обрушить на меня всю свою словесную мощь, в составе которой несколько слоев грязи, за ту рекламу, которую ты услышал. Но это не реклама мой друг. Будь спокоен, это всего лишь удобный для тебя сервис!
Итак, давайте посмотрим 20-ку лучших роликов с кроссовками и выберем наиболее влиятельный.
20. Nike Air Force 25: “The Second Coming”
19. Reebok S. Dot x Reebok G6: “Jay Z and 50 Cent Freestyle”
18. adidas: “The Brotherhood”
17. Converse Weapon: “Rap Song”
16. Converse Weapon: “Choose Your Weapon”
15. Nike LeBron 11: “Training Day”
14. Nike LeBron 4: “Swimming Pool”
13. Nike Air Zoom Generation: “Chosen One” feat. Bernie Mac
12. Air Jordan XII: “Frozen Moment”
11. Air Jordan XX: “Storytime”
10. Air Jordan XXI: “Let Your Game Speak”
9. Nike Penny 1:”Lil Penny” feat. Tyra Banks
8. Nike LeBron 6: “Chalk”
7. Nike Hyperdunk: “Aston Martin”
6. Reebok A5 feat. Jadakiss
5. Nike Kobe System feat. Kanye West and many others
4. Jordan V: “It’s Gotta be the Shoes”
3. Nike: “Freestyle”
2. Converse “Grandmama”
1. Jordan I: “Banned”
Компанию Nike раскритиковали в соцсетях за «Сатанинские ботинки»
Бренд спортивной одежды Nike вынужден обороняться от критиков, осудивших его за выпуск 666 пар «Сатанинских ботинок» с пентаграммой и каплями человеческой крови в подошве. Компания заявляет, что не имеет к этому отношения — идея создания кроссовок принадлежит рэперу Little Nas X. В соцсетях, однако, выражают возмущение именно поступком Nike и обещают никогда не покупать ее продукцию.
Компания Nike оказалась в центре скандала после того, как рэпер Little Nas X объявил на выходных о выходе партии новых кроссовок – совместно с лейблом MSCHF он выпустил классические сникеры Nike Air Max ’97 в «дьявольском» варианте. О релизе, намеченном на 29 марта, было объявлено в конце прошлой недели: обещалось, что в продажу поступят 666 пар «Сатанинских ботинок» с символами соответствующего культа, стихом из «Евангелия от Луки», в котором речь идет о низвержении дьявола с небес, и нанесенной на каждый кроссовок каплей человеческой крови. Цена одной пары обуви составила $1018.
MSCHF x Lil Nas X «Satan Shoes»
-Sole contains 60cc ink and 1 drop of human blood
— JustFreshKicks (@JustFreshKicks) March 26, 2021
-666 individually numbered pairs
-Releasing 3.29 at 11am ET pic.twitter.com/YHqhc7nPBu
Nike заявила, что не имеет отношения к выходу партии кроссовок на сатанинскую тему. «У нас нет отношений с Little Nas X и MSCHF, — сообщили представители бренда NBC. — Nike не занималась дизайном и запуском в продажу этой обуви, и мы не поддерживаем это».
MSCHF — бренд, который производит продукцию, популярную у того сегмента интернет-сообщества, что привык высмеивать все на свете. Сотрудники компании делают мемы, вирусные видео, странные вещи вроде бомбочки для ванны в виде тостера. Например, на их счету — компьютерная программа, которая позволяет сделать вид, будто вы не смотрите сериал на Netflix, а участвуете в видеоконференции. Как рассказывает Business Insider, MSCHF испытывают границы на прочность, а их задача — смеяться надо всем подряд. «Наше видение в том, что все должно быть смешно — в нигилистическом ключе», — объяснял изданию глава компании Гэбриэл Уэйли. В компании работает 10 человек, всем — чуть больше 20 лет.
Однако именно Nike,а не MSCHF подверглась критике в соцсетях за то, что в продаже появилась обувь, дизайн которой перекликается с сюжетом недавнего клипа 21-летнего рэпера «MONTERO» – в нем он предстает в образе беса, спускающегося с небес на пилоне. Шутка деятелей MSCHF пришлась по душе далеко не всем.
«Жесть! Это то же самое, что ходить в обуви с нацистской символикой, с символами поддержки насильников, расистов и т.д. Nike, зачем вообще сотрудничать? Это такое неуважение», — написала в Twitter пользовательница под ником Lina. «Вы серьезно???? Чертов Nike! Теперь мне придется пойти и сдать все их вещи! Ни за что не буду ходить в этом мусоре», — выразила свое возмущение девушка по имени Kris Caffey. «Кто в здравом уме и страхом перед Богом наденет эту ерунду! — недоумевает Lydia Thompson. — Музыкальная индустрия — это помойка, и дети теряют свои души, чтобы ей соответствовать. Грустно видеть, что такая гадость выпускается».
Это не первый релиз MSCHF на религиозную тему — ранее бренд выпустил кастомизированные кроссовки Nike под названием «Jesus Shoes» («Обувь Иисуса»). Они тоже содержали капли жидкости в своей подошве — но это была вода из реки Иордан. На это пользователи соцсетей обратили внимание теперь, когда по интернету пошла волна возмущения обувью с каплями человеческой крови в подошве. Теперь у обитателей Twitter вызывает вопросы и вода из священной для христиан реки.
«Так что, «Обувь Иисуса» была нормальной? Вода из реки Иордан, «благословенная» настолько, что вы по ней ходите — это тоже кощунство, по-моему», — написал в соцсети пользователь по имени Greg.
В августе прошлого года выпуск кроссовок на религиозную тему оскорбил мусульман — тогда в продажу поступила обувь модного бренда Канье Уэста. Возмущение тех, кто исповедует ислам, вызвали названия кроссовок бренда Yeezy, созданных в сотрудничестве с компанией Adidas, «Исрафил» и «Азраил» — это имена архангелов, первый из которых считается вестником Страшного суда, а второй — ангелом смерти.
Критике подверглись и Канье Уэст, и Adidas. «Нужно думать, прежде чем называть свою обувь, Исрафил — это имя ангела в исламе, пока ты не столкнешься с проблемами, осознай это», — требовали от рэпера и дизайнера. Спортивный бренд же призывали в Twitter думать о потенциальных покупателях: «У вас, ребята, что, нет хотя бы капельки мозгов, чтобы подумать о торговле и распространении продукта? Члены мусульманской общины — крупная часть ваших потребителей, и при этом вы достаточно тупы, чтобы согласиться с идеей рэпера, который не может поддерживать разговоры с фанатами и со всеми, с кем имеет дело. Вы, блин, серьезно?»
| |||||
| |||||
| |||||
Скандальная реклама Nike: почему американцы жгут свои кроссовки?
07 Сентября, 2018, 18:00
19203
За последнюю неделю в англоязычном Twitter не раз можно было увидеть малопонятные сообщения про пылающие кроссовки Nike (один из пользователей даже попытался сжечь их на себе, хотя потом и оказалось, что фото — фейк). Украинскому пользователю может быть не очень понятно, чем корпорация так прогневила своих клиентов, всего лишь выложив рекламный постер с известным футболистом. Рассказываем, что случилось.
Реклама Nike не раз получала престижные отраслевые награды, что неудивительно для компании с миллиардными бюджетами на маркетинг.
Но когда в рекламной кампании, посвященной 30-летию легендарного слогана Just Do It в начале сентября этого года появился известный американский футболист и активист Колин Каперник, пользователи среагировали бурно и по-разному. Оригинальный твит, где футболист пишет о том, что нужно верить во что-то, даже если это означает пожертвовать всем, получил более 355 000 ретвитов и 45 000 реплаев, разительно отличавшихся по тону. Там были как твиты в поддержку в стиле «В прошлом году купил две пары кроссовок, в этом — куплю четыре», так и возмущенные реплики, к примеру «Меня тошнит от компаний и людей, не уважающих свою страну».
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3 сентября 2018 г.
Чтобы понять причину, нужен контекст. Два года назад Каперник, играя квотербеком за 49ers (Сан-Франциско), отказался встать в честь национального гимна, чтобы протестовать против притеснений афроамериканцев и цветных меньшинств в США. «Не собираюсь стоять, чтобы выказывать гордость за флаг страны, которая угнетает черных и цветных. Для меня это важнее футбола, и было бы эгоистично с моей стороны не обращать на такое внимание», — говорил футболист, объясняя свой поступок. В тот момент он стоил ему карьеры.
Соответственно, увидев поддержку футболиста со стороны Nike, многие пользователи возмутились, а некоторые — дошли до того, что начали жечь обувь соответствующего бренда.
First the @NFL forces me to choose between my favorite sport and my country. I chose country. Then @Nike forces me to choose between my favorite shoes and my country. Since when did the American Flag and the National Anthem become offensive? pic.twitter.com/4CVQdTHUh5
— Sean Clancy (@sclancy79) 3 сентября 2018 г.
Отметим, что отношение к национальному флагу и гимну в США не раз становилось темой публичных конфликтов. Из последних примеров: в фильме «Первый человек», посвященной высадке американского экипажа на ЛУНу, нет сцены с американским флагом. Это возмутило зрителей из США и актеру, игравшему Нила Армстронга, Райяну Гослингу, пришлось оправдываться: по задумке создателей фильма, высадка преподносится как совокупное достижение всего человечества. В то же время, ныне живущий Базз Олдрин, еще один член экипажа «Аполлон 11», в ответ на это запостил твит с фото флага на Луне и подписью «Горжусь быть американцем».
Критику Nike за рекламу поддержал и действующий президент США Дональд Трамп:
Just like the NFL, whose ratings have gone WAY DOWN, Nike is getting absolutely killed with anger and boycotts. I wonder if they had any idea that it would be this way? As far as the NFL is concerned, I just find it hard to watch, and always will, until they stand for the FLAG!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 5 сентября 2018 г.
Но кроме твитов от политиков и звезд, и нескольких видео пылающих кроссовок, насколько Nike навредил рискованный рекламный ход? Сразу после выхода рекламы акции компании упали примерно на 3,9%, но с тех пор держатся примерно на отметке в $80 за акцию, дальнейшего падения нет (ниже — график для NKE за сентябрь на NYSE).
Более того, многие отраслевые издания пишут о том, что в долгосрочной перспективе компания только выиграет. Аналитики хвалят Nike за желание возродить 30-летний слоган в новой, более дерзкой и рискованной кампании.
«Nike также знает, что одна из величайших вещей, которых может добиться бренд: связать свою идентичность с идентичностью легендарных атлетов, как один из способов создания «меня, каким я когда-то надеюсь быть» для клиента», — пишет The Hill.
«Поздравляю Nike с тем что они — компания, опирающаяся на ценности, могут выйти и честно сказать: «Вот во что мы верим, на свой страх и риск», — отмечает автор статьи на The Hill, профессор маркетинга в Уортонской школе бизнеса университета Пенсильвании.
Парадоксально, но реклама Nike несет в себе именно тот месседж, который воплощают в себе люди, показательно палящие кроссовки на камеру: «Верь во что-то и не бойся отстаивать свою веру».
Кейс. Как Москва гонялась за кроссовками adidas Originals
Скриншот видео
Последние пару месяцев за кроссовками от adidas Originals гонялась вся Москва. Именно кроссовки стали героями городского квеста, реализованного творческой командой агентства Friends Moscow в поддержку линейки NMD. Больше всего аудиторию заинтриговали развешанные по городу плакаты с кроссовками и номерами. Все это — части рекламной кампании adidas Originals для линейки NMD.
Креативную концепцию кампании разработало агентство Friends Moscow. Перед креативщиками стояла непростая задача — сделать силуэт кроссовок NMD максимально узнаваемым. По задумке авторов проекта NMD должны были стать частью городского пространства. Квест по Москве с прямой трансляцией из разных районов города и плакаты на стенах – все это должно было органично вписать кроссовки в городскую среду.
«Нам была нужна кампания, которая вовлечет аудиторию и удивит ее. Мы понимали, что должны быть в диджитале и социальных медиа, но при этом были уверены, что нам нужен и оффлайн», – комментирует Екатерина Харитонова, бренд-менеджер adidas Originals.
Агентство продвигало одну модель кроссовок, но на разных этапах кампании креативщики обращались к разным идеям. Поэтому Frineds выделяют два основных проекта — NMD_LIVE и NMD Dealer — объединенные общей концепцией. Каждый этап кампании активно освещался в социальных сетях. Вовлечению аудитории немало способствовали оффлайн-акции – поиск кроссовок по всему городу и встреча с таинственным дилером.
Первый этап рекламной кампании – это городской квест NMD_LIVE, проходивший в Москве с 8 по 17 августа. На канале adidas Originals на YouTube велось прямое включение из разных районов города. В трансляции показывали здания и предметы, которые должны были подсказать, где спрятаны кроссовки. Разгадывая ключи, участники находили кроссовки в самых неожиданных местах — в кафе, на крыше или в музее.
Так фанаты бренда смогли заполучить NMD еще до официального старта продаж. Adidas удалось подогреть интерес покупателей – зрители ввязались в настоящую охоту и стремились опередить друг друга в погоне за модными кроссовками.
«Первая идея NMD_LIVE появилась как прямой ответ на бриф: философия NMD рассказывает про открытие городской среды, а наша главная задача показать всем, как выглядит кроссовок. Отсюда родилось решение: спрятать несколько пар в городе и вести прямую трансляцию с места. Первый, кто находит кроссовки, забирает пару себе. Трансляция шла 10 дней подряд с утра до вечера, и как только как одну из пар находили, после небольшого перерыва в новом месте появлялась следующая пара», — комментируют в агентстве.
Ожидалось, что одна пара кроссовок будет оставаться спрятанной от двух до двенадцати часов. Но уже в первый день трансляции, где бы ни были спрятаны кроссовки, через 30 минут прибегала дюжина человек. Пост с трансляцией в ВКонакте набрал 9 000 комментариев: люди объединялись в поисковые группы, поздравляли победителей, делились догадками и даже создавали локальные мемы.
Далее в рамках проекта креативщики представили нестандартную наружную рекламу. По задумке агентства, кроссовки NMD должны были органично вписаться с городской пейзаж. Граффити-райтер Андрей Бергер, известный под псевдонимом Абер, украсил здания гигантскими (до 1100 м2) силуэтами кроссовок NMD. Для реализации идеи были выбраны здания на Дорогомиловской улице, универмаг «Цветной» и Трехгорная мануфактура.
Заключительный этап рекламной кампании – NMD Dealer — прошел в сентябре. В течение 11 дней по всей Москве развешивали огромные фотографии с красными и черными кроссовками. Затем на плакатах появились телефонные номера, а популярные паблики в социальных сетях опубликовали загадочные посты со снимками плакатов.
Некоторые прохожие срывали плакаты, забирали их к себе домой. За время акции было повешено более 2400 плакатов с 200 уникальными номерами. Кто-то ожидаемо пытался купить по номеру наркотики, а кто-то просто звонил поболтать, рассказывают авторы проекта.
Акция вызвала огромный интерес у пользователей, и многие решились позвонить. Но большинство номеров оказались нерабочими. 23 дозвонившихся счастливчиков смогли договориться о встрече с таинственным «сникер-дилером» на Хлебозаводе №9 (станция метро Дмитровская) субботним вечером. Так креативщики обыграли тему нелегальной продажи фирменных кроссовок.
Участники, которые договорились о встрече, попали на закрытую вечеринку с репером ST, амбассадором adidas Originals. После секретной вечеринки компания опубликовала на своем канале видеоролик, объясняющий смысл зашифрованных посланий. До публикации видео Adidas скрывал свою причастность к акции.
«Наши KPIs были амбициозны, но мы не сомневались в успехе, потому что верили в оригинальность разработанной концепции и интерес к придуманным активностям со стороны аудитории», – комментирует Екатерина Харитонова, бренд-менеджер adidas Originals.
«Безусловно, кампания была успешной – нам удалось достигнуть поставленных целей, а уровень вовлечения аудитории превзошел все ожидания», — комментируют в adidas Originals. Трансляция NMD_LIVE собрала больше 500 000 просмотров, в различных социальных сетях пользователи оставили 42 тыс. комментариев.
NMD_LIVE
NMD Dealer
Состав творческой группы
adidas Originals (клиент)
Кирилл Бондаренко – Senior Brand Manager
Екатерина Харитонова – Brand Communications Manager
adidas Newsroom (клиент)
Александр Калинин – Social Strategy and Community Manager adidas Newsroom
Булат Ламбаев – Digital Analyst adidas Newsroom
Friends Moscow (креатив)
Александр Завацкий – Креативный Директор
Михаил Григорович – Старший Арт–Директор
Никита Шипов – Арт–Директор
Петр Фомичев – Диджитал Продюсер
Катя Ковалева – Продюсер
Юлия Пущина – Аккаунт Директор
Bakehouse (продакшн Live)
Видеоролик:
Константин Коробкин – Режиссер / Оператор
Аля Луговая – Продюсер
Сопровождение прямой трансляции:
Аля Луговая / Константин Коробкин – Продюсеры
Лариса Молоканова – Помощник продюсера
Константин Муксимов – Локейшен-скаут
Planetpic (продакшн Live)
Проведение прямой трансляции:
Антон Жданов – CEO
Антон Олейник – Руководитель отдела прямых трансляций и видеопроизводства
Сергей Мамичев – Продюсер отдела прямых трансляций и видеопроизводства
Евгений Терентьев – Режиссер эфира
Антон Кочелаев – Режиссер эфира
Александр Авдеев – Инженер
Александр Талызин – Техник
лексей Ильин – Техник
Сергей Андреев – Техник
Bakehouse (продакшн Dealer)
Видео ролик:
Аля Луговая / Константин Коробкин – Продюсеры
Мурад Ногмов – Режиссер
Кирилл Грошев – Оператор
Максим Малахов – Линейный продюсер
Кирилл Хандурин – Монтаж
Артём Леонов – Цветокоррекция
Юрий Назаров – Звук
Евгений Вакунов – Диктор
Louder (Event)
Анна Глуходед – Account Director
Юлия Космынина – Senior Account Manager
Ксения Полетика – Producer
Анна Осокина – Coordinator
Мария Егорова – Community manager
Ketchum Maslov (PR)
Наталия Беляева – Account Director
Александра Баранова – Account Manager
Алина Цивилева – Senior Account Executive
Мария Клочихина – Account Executive
Nike подала в суд на компанию, переделавшую кроссовки бренда в «Обувь Сатаны» с человеческой кровью в подошве
Nike подала в суд на креативную компанию MSCHF из Бруклина, которая вместе с американским рэпером Lil Nas X разработала кроссовки Satan Shoes («Обувь Сатаны»), пишет The Verge. Создатели Satan Shoes утверждают, что при разработке кроссовок использовали человеческую кровь. Nike заявляет, что не причастна к проекту, а MSCHF нарушила права на ее товарные знаки.
Бренд MSCHF производит продукцию, которая призвана «высмеивать все на свете». Сотрудники компании делают мемы, вирусные видео или странные вещи вроде бомбочки для ванны в виде тостера.
Накануне компания и американский рэпер Lil Nas X объявили о выпуске ограниченной серии кроссовок Satan Shoes («Обувь Сатаны»), в подошве которых, как утверждают создатели, была использована человеческая кровь.
Как рассказал The New York Times один из основателей MSCHF Дэниел Гринберг, кровь сдали шестеро сотрудников компании. За основу создатели Satan Shoes взяли кроссовки Nike Air Max 97. В каждой паре пузырек воздуха в подошве заполнили каплей крови, смешанной с чернилами, а к шнуркам прикрепили бронзовую подвеску в виде пентаграммы.
MSCHF x Lil Nas X "Satan Shoes" 🏹
👟Nike Air Max '97
🩸Contains 60cc ink and 1 drop of human blood
🗡️666 Pairs, individually numbered
💰$1,018
🗓️March 29th, 2021 pic.twitter.com/XUMA9TKGSX
— SAINT (@saint) March 26, 2021
Также авторы написали на кроссовках «LUKE 10:18», что отсылает к отрывку из Евангелия от Луки: «Я видел сатану, спадшего с неба, как молнию». MSCHF объявила о выпуске 666 пар обуви по $1018 каждая. Продажи начались 29 марта.
Накануне Nike объявила, что никак не связана с рэпером Lil Nas X или MSCHF. «Nike не разрабатывала и не выпускала эту обувь, и мы не одобряем эти кроссовки», — заявил представитель компании в беседе с NYT.
По данным The Verge, сейчас компания подала на MSCHF в суд, заявив, что бренд нарушил ее права на товарные знаки. Также обувной гигант заявил, что разработка несанкционированной партии Satan Shoes нанесла ущерб его репутации, «в том числе среди потребителей, которые считают, что Nike поддерживает сатанизм».
Nike потребовала от MSCHF уничтожить партию «Обуви Сатаны» и выплатить компенсацию.
В иске Nike цитирует комментарии пользователей соцсетей, которые, по ее словам, не подозревают, что MSCHF просто решил неофициально перепродать модифицированную обувь. «Больше не куплю Nike. Вы заблокированы!» ― отмечает один из клиентов. «Это отвратительно! Как это Nike не причастна, ведь на обуви есть логотип компании», ― спрашивает другой.
«MSCHF обманывает потребителей, заставляя их поверить в то, что Nike производит или одобряет обувь Satan Shoes. Убеждение потребителей в том, что эта обувь является подлинной продукцией Nike, заставляет их никогда не покупать какие-либо продукты компании в будущем», ― говорится в жалобе Nike.
Примечательно, что в 2019 году MSCHF уже выпускала инверсию «сатанинской обуви» ― Jesus Shoes, основой для которых послужили Nike Air Max 97. Кроссовки с индивидуальной прострочкой и водой из реки Иордан продавались за $1425. На «Обувь Иисуса» Nike никак не отреагировала, напоминает The Verge.
В MSCHF пока не комментируют иск от Nike. А соавтор Satan Shoes рэпер Lil Nas X накануне выпустил видео, озаглавленное как «Lil Nas X извиняется за Satan Shoes». Ролик начинается с монолога рэпера, который резко обрывается кадрами из его нового клипа «Montero», где исполнитель танцует на коленях у сатаны.
По словам профессора права Университета Нью-Гэмпшир Александры Робертс, создание и продажа продуктов в качестве произведений искусства на основе уже существующих изделий брендов не запрещается законом.
Если Nike удастся выиграть суд, это станет серьезным прецедентом для индустрии кастомизированных товаров, говорит она. Но исход дела зависит от того, как суд будет трактовать создание Satan Shoes.
Если Nike удастся доказать, что обувь продавалась не как произведение искусства, а как коммерческий товар на основе уже существующего аналога, компания выиграет дело.
«Но я думаю, что Nike не заинтересована в скандале и надеется на быстрое и сдержанное урегулирование спора, в котором MSCHF просто согласится не продавать обувь», ― сказала Робертс.
Рэпер Lil Nas X выпустил «кроссовки Сатаны» с человеческой кровью. Nike уже открестилась от них
Рэпер Lil Nas X и его творение. Фото: CNNРэпер Монтеро Ламар Хилл, известный как Lil Nas X, представил кроссовки “Satan Shoes” с бронзовой пентаграммой, перевернутым крестом и каплей настоящей человеческой крови внутри.
Черно-красные кроссовки, созданные в сотрудничестве с лейблом MSCHF из Нью-Йорка, изготовлены на основе Nike Air Max 97, хотя спортивный бренд уже сообщил, что никакого отношения к этому не имеет.
Nike заявила, что не участвовала в создании «сатанинских» кроссовок.
«У нас нет никаких отношений с Lil Nas или MSCHF, – заявили в компании. – Nike не разрабатывала и не выпускала эту обувь, и мы не поддерживаем их».
Nike открестилась от этих кроссовок. Фото: CNNПо данным MSCHF, модель выпущена ограниченной серией из 666 пар (это считается «числом зверя»). А в воздушной капсуле подошвы содержится 60 миллилитров красных чернил и «одна капля» человеческой крови.
Цену назначили в $1018 за пару – это отсылка к Писанию от Луки 10:18, в котором говорится об изгнании сатаны с небес.
Кроссовки продаются в пугающей упаковке.
Коробка под стать самой обуви. Фото: wylsaПредставитель MSCHF сказал, что кровь сдали их сотрудники, добавив, что «нам нравится жертвовать ради искусства». Он также подтвердил CNN, что Nike «ни в каком качестве не участвовала в этом».
Обувь вызвала горячее возмущение в интернете и критику со стороны ряда видных политических и религиозных деятелей, в том числе губернатора Южной Дакоты Кристи Ноэм и евангелического пастора Марка Бернса.
Our kids are being told that this kind of product is, not only okay, it’s «exclusive.» But do you know what’s more exclusive? Their God-given eternal soul.
We are in a fight for the soul of our nation. We need to fight hard. And we need to fight smart. We have to win. https://t.co/m1k1YWFpuo
— Governor Kristi Noem (@govkristinoem) March 28, 2021
Последний назвал кроссовки «злом» и «ересью».
These #SatanShoes by #Nike & #LilNasX with 666 and a drop of human blood in the sole is a reason why we Christians must be prayed up ready to battle in the spirit with the Voice of the Holy Spirit. This is evil & heresy and I pray that Christians rise up against this. pic.twitter.com/u7CK3NCIy7
— Pastor Mark Burns (@pastormarkburns) March 27, 2021
Зато некоторые поклонники рэпера писали в Твиттере о своей поддержке и желании обзавестись парой.
В ответ рэпер разместил в своем официальном аккаунте на YouTube видео под названием «Lil Nas X извиняется за обувь сатаны», которое на сегодняшний день просмотрели более 1,8 миллиона раз.
Но за извинениями следует его новый клип «Монтеро (Зови меня своим именем)», где во время своеобразного танцевально-сексуального акта с дьяволом он сворачивает ему шею и надевает его рогатую корону на себя.
Лейбл MSCHF известен провокационными арт-проектами. В 2019 году он выпустил ограниченную серию «Кроссовок Иисуса», тоже сделанных из кроссовок Nike Air Max 97, со стальным распятием и «святой водой» из реки Иордан.
Продавал он и ноутбук, на котором установлены одни из самых опасных компьютерных вирусов в мире, за $1,3 миллиона. А в феврале MSCHF создал коллекцию сандалий из сумок Hermès Birkin по цене от $34 000 до $76 000.
Маркетинговые стратегии кроссовок, которые всегда повышают коэффициент конверсии
В центре внимания малого бизнеса часто оказывается, как заставить первую группу клиентов покупать у них. Они полагаются на традиционные формы рекламы, такие как печатная реклама и рассылка купонов, или даже на большие баннеры на обочине дороги. Они думают, что это лишь вопрос времени, когда покупатели найдут к ним доступ, потому что у них хорошее предложение.
Хотя эта стратегия также может работать хорошо, есть способ лучше и проще.Малые предприятия должны учитывать огромный рынок потенциальных клиентов в Интернете. Ни один малый бизнес, каким бы новым он ни был, не должен игнорировать этот огромный рынок.
Группа потенциальных клиентов, находящихся в сети, — это гораздо большая группа людей, чем вы сможете привлечь на местном уровне. Используя цифровой маркетинг, вы можете охватить огромную аудиторию рентабельным и измеримым способом. Далее в этом посте мы поговорим более подробно о некоторых примерах и стратегиях цифрового маркетинга, которые помогут вам повысить коэффициент конверсии.
Краткий анализ рынка и выводы: мировой рынок кроссовок
Ожидается, что наибольшая доля рынка будет принадлежать Северной Америке, за ней следует Европа с долей около 24%, исходя из рыночной стоимости. По прогнозам, к 2026 году объем мирового рынка кроссовок достигнет 119 510 миллионов долларов США по сравнению с 78 750 миллионами долларов США в 2020 году при среднегодовом темпе роста (CAGR) 7,2% в течение 2021-2026 годов.
Маркетинговые методы для индустрии кроссовок
КраудсорсингЭто новый рекламный прием, полезный для обувной промышленности.Это предполагает использование клиентов и поклонников для продвижения продуктов на рынок. Например, компания Famous Footwear провела кампанию ко Дню матери, в рамках которой предлагала клиентам поделиться видео под названием «Письмо маме» со своими матерями. Аналогичная идея для малого бизнеса — предложить клиентам возможность представить свои собственные видеоролики, а победитель получит бесплатную пару обуви.
Создайте свой собственныйЕще один способ привлечь клиентов — дать им возможность создать собственную обувь.Это делает ваш продукт уникальным и более персонализированным в соответствии с их потребностями. NikeID делает это на своем веб-сайте, позволяя клиентам выбирать из списка цветов и добавлять свои собственные значки или числа. Опять же, для малого бизнеса хорошая идея — позволить клиентам загружать дизайны, которые затем печатаются на обуви.
Социальные сетиСоциальные сети — это недорогой способ для малого бизнеса продать свою обувь. Вы можете создать бизнес-страницу в Facebook, Pinterest и Instagram.Что вы также можете сделать, так это опубликовать фотографии продуктов, которые будут интересны покупателям, и позволить покупателям оставить положительные отзывы о своем опыте использования вашей обуви.
Стратегии цифрового маркетинга от успешных брендов кроссовок
Маркетинговые стратегии кроссовок Nike
Nike — номер один на рынке кроссовок. Все знают Nike. Но вряд ли кто-то понимает, насколько он могущественен по сравнению с другими мировыми брендами, такими как, например, Adidas.
Nike имеет самую большую долю рынка в индустрии спортивной одежды в Северной Америке — около 27,4%. До недавнего времени компания занимала колоссальные 96% рынка баскетбольной обуви) и продолжает опережать конкурентов, когда дело доходит до продаж.
В приведенном выше примере Nike продвигает новую инновационную обувь. Nike Air Zoom разработан для круговых тренировок, HIIT и других быстрых упражнений. Слои поддержки объединяются с амортизацией Zoom Air, чтобы ваша стопа была зафиксирована и была удобна, когда вы делаете выпад, прыгаете и продвигаетесь во время каждого повторения.Таким образом, они побуждают клиентов узнать больше на странице продукта, показывая такие детали, как цена и дизайн обуви.
Аудитория Nike разнообразна. В его состав входят рокеры и рэперы, художники и мыслители, предприниматели, спортсмены и другие личности. Не только профессионалы, но и обычные люди. Таким образом, чтобы говорить со своей целевой аудиторией на одном языке, в рекламных кампаниях Nike используется голос, на который скорее всего откликнутся их потребители.
Еще одна вещь, которую Nike делает — это необычные кампании для влиятельных лиц.Они принесли сотрудничество Губке Бобу. Это еще один пример того, что Nike — необычный корпоративный бренд. Они готовы показать свою индивидуальность и необычные вкусы. Кроме того, звезда НБА Кайри Ирвинг объединилась с Nike и Nickelodeon для создания тематической коллекции SpongeBob SquarePants. С точки зрения маркетинга, это гениальный способ расширить вашу целевую аудиторию на детей и взрослых, которые не являются любителями спорта.
Маркетинговый пример Adidas
Adidas — немецкая транснациональная корпорация.Они разрабатывают и производят обувь, одежду и аксессуары. Это крупнейший производитель спортивной одежды в Европе и второй по величине в мире после Nike.
Последние несколько лет были успешными и прибыльными для немецкого производителя спортивной одежды Adidas. С 2015 года бренд прибавил 5,8 миллиарда долларов, увеличившись в среднем на 17,6%, тогда как обувь Nike прибавила 4,3 миллиарда долларов в среднем на 6,8%.
Пятилетняя стратегия Adidas, опубликованная в 2015 году, называется Создание нового .Рекламируя себя как цифровую компанию, Adidas хочет стать лучшим в мире брендом спортивной одежды, что означает разработку, производство и продажу лучших спортивных товаров в мире. Для этого они используют последующую цифровизацию как ключевую часть своей маркетинговой стратегии. Компания тратит 90% своего маркетингового бюджета на цифровые кампании и социальные сети.
В приведенной выше рекламе Adidas продвигает новую пару сникеров. Использование хорошей эстетики в дизайне обуви и изображение спортсмена, бегущего в новой обуви в утреннем свете.Для прилива энергии, как подсказывает название — «Беги, чтобы подняться в #SOLARBOOST».
Пример цифрового маркетинга ASICS
Основанный Кихачиро Оницука в 1949 году, бренд имеет долгую историю в спорте, основанную на философии основания компании. Он основан на убеждении, что спорт может изменить жизнь. Anima Sana In Corpore Sano — это старая латинская фраза, означающая «Звуковой разум в здоровом теле». Это то место, где появилась ASICS и фундаментальная платформа, на которой до сих пор стоит бренд.
В этой рекламе на Facebook они привлекают потенциальных клиентов, говоря им, чтобы они начали новый год здоровыми и занимались спортом. Они манят изображениями людей, которые бегают или готовятся к пробежке в своих любимых кроссовках ASICS.
Маркетинговый пример кроссовок Allbirds
Allbirds была основана в 2015 году и всего за несколько лет стала гигантом электронной коммерции с оборотом 1,4 миллиарда долларов и любимцем Кремниевой долины. Бренд сумел переломить ситуацию, выяснив, что отличает их от любой другой обувной компании.Основное внимание уделялось тому, где они могли найти конкурентные преимущества, какие меры им нужно было предпринять, чтобы конкурировать. А затем убедитесь, что доставили это клиентам.
Allbirds использует рекламу, чтобы выделить ключевые отличительные особенности своего продукта. Во-первых, они сделаны из шерсти, что уникально и делает их очень удобными. Во-вторых, они сделаны из натуральных экологически чистых материалов, что привлекает все больше клиентов. В-третьих, обувь отличается высоким качеством — неизменным стандартом, который компания может поддерживать благодаря подходу «Прямо к одежде».И, наконец, они стильные по-современному, благодаря качественной фотографии продуктов.
Основной текст отсылает к комфорту с помощью таких слоганов, как «Замечательная обувь, которая мягкая, легкая, дышащая и подходит для каждого вашего движения». В двух словах Allbirds помогает покупателям понять, что обувь компании удобная, натуральная (из шерсти), мягкая и уютная.
Следующая строка — это еще один шаг вперед: 30-дневный пробный период Allbirds без проблем.
«Испытайте нашу обувь в течение 30 дней, и если вы не идете по девятому облаку, мы заберем их обратно — без вопросов».
30-дневная пробная версия — ключевая часть процесса покупки обуви в Интернете. Использование этой политики возврата в дополнение к бесплатной доставке — вот что действительно помогает Allbirds завоевать доверие своей аудитории. Другими словами, он снимает невидимый барьер для покупки обуви в Интернете. Если рекламы достаточно, чтобы побудить покупателя перейти по ссылке, он перейдет на страницу продукта, где он сможет купить его.
K-Swiss Рекламный пример маркетинга кроссовок
Другие производители кроссовок, такие как Nike и Adidas, борются за господство в легкой атлетике. Они делают это, сотрудничая с некоторыми из самых известных мировых звезд спорта. K-Swiss нашла открытую дорогу в предпринимательстве. Компания осознала, что сегодня молодые люди часто стремятся создавать предприятия, и они рассматривают трудолюбие и суету как знак чести.
Чтобы охватить эту аудиторию, K-Swiss заключила партнерские отношения с такими влиятельными лицами, как Вайнерчук, и принесла пользу предпринимателям.Будь то беседы в социальных сетях, связанные с построением бизнеса или созданием оригинального медийного контента о предпринимательстве, K-Swiss формирует реальные связи, предоставляя реальные бизнес-знания и вдохновляя людей преследовать свои мечты.
В текущей кампании на Facebook K-Swiss сотрудничает с элитной теннисисткой Винус Уильямс. Они называют это « наше самое большое сотрудничество ». В рекламе Венера дает отзывы о новых туфлях, предоставляя за них.
Маркетинговый пример кроссовок Under Armour
Основанная в 1996 году компания Under Armour приступила к реализации своего видения. «Чтобы вдохновить вас решениями для повышения производительности, о которых вы даже не подозревали и не можете представить себе жизнь без них». Компания выполнила это обещание, данное потребителям, выпустив спортивную одежду с новыми тканями и дизайном. Они позиционировали свою продукцию как «инновации, созданные для того, чтобы работать». Это потому, что они ориентированы на комфорт и удобство.
Кроме того, Under Armour взаимодействует с аудиторией, делясь своими корпоративными ценностями, благотворительными инициативами и способами участия покупателей.Такое взаимодействие имеет большое значение для завоевания уважения, внимания и положительного восприятия бренда покупателями. Тем самым влияя на долгосрочную лояльность. Такой подход основан на глубоком понимании компанией заботы, мотивации и ожиданий своей основной клиентской базы.
В этом примере Under Armour продвигает свои новые кроссовки в сотрудничестве со знаменитым игроком НБА Стивеном Карри. Аудитория будет соблазнена, рассказав им, насколько гладкими на ощупь новые кроссовки, такими же гладкими, как горячее масло Стивена перед игрой.
New Balance: пример маркетинга кроссовок
New Balance — ведущая американская компания по производству спортивной одежды и аксессуаров. Компания была основана в 1906 году Уильямом Дж. Райли. Он производит спортивную обувь и является известным в мире брендом. Вначале они назывались «New Balance Arch Support Company», поскольку они разрабатывали обувь, которая поддерживала комфортную арку стопы и обеспечивала лучший баланс.
Продукция New Balance рекламируется как технологически превосходящая своих конкурентов.И очень ценится как спортсменами, так и профессионалами. В рекламной кампании #MyFutureSelf они изображают таких знаменитостей спорта, как национальный чемпион 2016 года Борис Бериан. Горизонтальные полосы на букве «N» логотипа New Balance создают ощущение движения и скорости, которые олицетворяет бренд. Ярко-красный цвет придает логотипу спортивный вид.
Текущая живая кампанияNew Balance на Facebook — это возвращение модели кроссовок от Джейдена Смита, знаменитого сына Уилла Смита. Они зацепляют клиентов ожиданием нового релиза.
Кроме того, они продвигают новую инновационную систему, которая трехмерно сканирует стопу клиента. Завершив этот анализ, они могут найти наиболее подходящий вариант для нуждающегося клиента.
Заключение
В заключение, если вы хотите увеличить продажи с помощью маркетинга и цифрового маркетинга для своего бренда кроссовок, вам необходимо использовать хорошие маркетинговые стратегии. Такие как краудсорсинг, собственный дизайн, взаимодействие с социальными сетями, цифровой маркетинг в социальных сетях и т. Д.
Это поможет масштабировать ваш бизнес и лучше охватить вашу целевую аудиторию.Попробуйте комбинировать эти стратегии, черпайте вдохновение из примеров других успешных брендов и найдите собственное сочетание маркетинга и ценности.
Если вы нашли эту статью полезной и вам нужен совет о том, как реализовать хорошие маркетинговые стратегии, которые повысят ваш коэффициент конверсии, свяжитесь с нашей командой сейчас, и мы будем более чем рады помочь вам.
Другие статьи, которые могут вас заинтересовать:
предложений электронной торговли, которые всегда помогают увеличить доход, прибыльность и коэффициент конверсии;
B2B маркетинговые стратегии электронной коммерции для социальных сетей;
Маркетинговые тенденции и стратегии роста мужской одежды.
30 Print Campain для брендов обуви
Обувь сегодня — один из самых популярных товаров широкого потребления. Вот почему крупные бренды также тратят гораздо больше на продвижение своего продукта на рынке. Однако, чтобы привлечь внимание потребителей и привлечь их к покровительству бренду, нужна очень эффективная реклама обуви. Один из лучших способов продать товар — это юмор.
Вот подборка из 30 классных рекламных объявлений обувной обуви от ведущих брендов. Некоторые из этих рекламных объявлений являются всего лишь концепциями, а некоторые — настоящими печатными объявлениями со всего мира.
Примечание. Ниже приведены прямые ссылки на портфолио или веб-сайты, на которых была размещена эта классная печатная реклама. Чтобы просмотреть каждое объявление, просто нажмите на изображение для предварительного просмотра.
ПРИМЕРЫ ОБУВНОЙ РЕКЛАМЫ
Bradesco: Skills 2
Olympics: как и в финансовом бизнесе, чтобы добиться успеха, вам нужно иметь много навыков.
New Balance: беги с сердцем
Puma Shoes — New Stuff Ad
Похоже, животные тоже без ума от новых вещей.
Puma Shoes — New Stuff Ad
Похоже, животные тоже без ума от новых вещей.
Converse: Star
Gabor: идеально подходит
Artengo Tennis Shoes
Сопротивляется всему, кроме желания играть.
Теннисные туфли Artengo: Ming Vase
Теннисные кроссовки обладают высокоэффективной амортизацией.
09 — Nike: Черепашки
10 — Обувь Zonkers: Soccer
Сделана из настоящих игровых мячей.
11 — Adidas: Wariner
Я бегаю с 600 миллионами ног.
12 — Converse All Star: скейтборд
All-Star для всех.
Обувь Converse: Белая маска
Converse The Original All Star
14 — Пума Лайт
15 — Плоское окно
Кроссовки Mizuno: Magic cup
Созданы для ускорения.
25-летие Reebok Freestyle: Тамагочи
Хорошие вещи остаются неизменными.
Bradesco: Skills 2
Олимпиада: как и в финансовом бизнесе, чтобы добиться успеха, вам нужно иметь много навыков.
19 — La Sportiva: Frostbite
Непал Evo GTX. От сильной простуды.
20 — Jack Shoes: Ванная
21 — Adidas: кроссовки All Day I Dream About, Cloud
22 — Adidas: кроссовки All Day I Dream About, Midas
23 — Др.Scholl’s: Blue
Выделите себя, детка.
24 — Печатная реклама кроссовок Piero
25 — ID Shoes: Художник-татуировщик
Будь культом.
26 -Puma: Trowochski
Празднуйте в любое время. В любом месте.
27 — Lamode: Morgue
Последнее желание: модная обувь Lamode
28 — Обувь New Balance
Keep Running.
29 — Converse: Тату
30 — Nike: Shox
Свежие цвета.
Бесплатные ресурсы по дизайну по теме
Могут ли кроссовки Adidas-Allbirds быть чем-то большим, чем маркетинговый трюк? — Quartz
Совершенно необычно, Adidas и Allbirds — обычно конкуренты в области обуви — объединились для достижения более высокой цели. Обе компании поделились друг с другом своими знаниями и опытом, чтобы создать кроссовки без выбросов углекислого газа.
Они не совсем дошли до этого, но только что представленные кроссовки под названием Futurecraft.Footprint имеют углеродный след на пару 2,94 кг выбросов в эквиваленте CO2 (CO2e), показатель, который учитывает другие парниковые газы. а также, например, метан, для более целостного подсчета воздействия продукта на климат.
Компании приветствовали это как большое достижение, и это шаг в правильном направлении. Площадь одной из аналогичных, но традиционно производимых кроссовок Adidas, Adizero RC3, составляет 7.По данным компании, 86 кг CO2-экв., А ранее она заявляла, что выброс углерода ее ботинками может достичь примерно вдвое больше. Allbirds, активный сторонник внедрения компаниями более экологичных методов, говорит, что средний след от их собственных продуктов составляет около 7,6 кг CO2-экв. Futurecraft.Footprint значительно снижает эти цифры. Большой вопрос, который остается, заключается в том, позволит ли это нововведение компаниям — в частности, Adidas, как гиганту из двух, — сократить выбросы углерода остальной их продукцией.
Adidas
Более пристальный взгляд на Futurecraft. След.В 2019 году Adidas произвел 448 миллионов пар кроссовок (pdf). Если судить по следу Adizero, то это около 3,5 миллиардов кг CO2-экв., Или примерно столько же выбросов, сколько 765 808 автомобилей, эксплуатируемых в течение года. Количество кроссовок, произведенных Adidas в прошлом году, снизилось до 379 миллионов из-за пандемии, но общая траектория компании заключалась в увеличении объемов производства. В 2010 году, например, было выпущено сравнительно скромные 219 миллионов пар (pdf).
The Futurecraft.Footprint будет официально запущен в этом месяце при розыгрыше всего 100 пар. Этой осенью будет выпущено более 10 000 пар, поскольку Adidas еще больше увеличит объемы в 2022 году. Даже если он быстро масштабируется, Adidas уменьшит свое воздействие на климат только в том случае, если он будет производить меньше других своих продуктов или найдет способы значительно сократить свои выбросы. .
На самом деле, большой экологической проблемой для индустрии моды и обуви является огромное количество продукции, которую они производят.Даже когда компании пытаются уменьшить нагрузку, которую они создают на планете, они могут обнаружить, что рост количества продаваемых ими продуктов перевешивает выгоды (платный доступ) их устойчивых практик.
В заявлении, отправленном по электронной почте, Adidas сообщил, что планирует включить инновации в «дизайн, разработку и анализ жизненного цикла как часть работы, которую мы проводим по сокращению выбросов углекислого газа в расчете на один продукт на 15% к 2025 году». Allbirds заявила, что также будет стремиться использовать полученные знания в производственном процессе.
Источник выбросов CO2 от обуви
Как правило, более двух третей выбросов углерода от кроссовок происходит в результате их производства. Как правило, они собираются из множества компонентов, многие из которых сделаны из формованного пластика, часто производимого азиатскими заводами, которые все еще могут работать на угле.
Adidas и Allbirds говорят, что они переосмыслили стандартные технологии производства, материалы и даже упаковку кроссовок, чтобы перейти к цифрам Futurecraft.Footprint, которые были рассчитаны с использованием методологии Allbirds (pdf) для оценки полного жизненного цикла продукта.Верх обуви изготовлен из 70% переработанного полиэстера и 30% тенсела, материала, изготовленного из древесной массы, а такие компоненты, как межподошва, подкладка для носков и язычок, включают пену на основе сахарного тростника, разработанную Allbirds. Adidas и Allbirds заявляют, что их основные поставщики кроссовок обязались использовать электричество из возобновляемых источников.
Adidas ставит перед собой амбициозные цели в отношении воздействия на климат. Он взял на себя обязательство сократить выбросы парниковых газов на 30% по сравнению с уровнями 2017 года к 2030 году и сохранить климатическую нейтральность к 2050 году.
Инновации, лежащие в основе Futurecraft.Footprint, могут помочь ему достичь этого, если они выйдут за пределы Futurecraft.Footprint.
30 лет спустя Nike «Революция» Рекламный ролик Beatles
Майкл Джордан пролетает над ободом, а затем толкает руку перед камерой, толпа пловцов бежит в воду для триатлона, баскетбольной игры, велосипедистов , тяжелоатлеты и Джон Макинрой подали жалобу в суд. Черно-белая телевизионная реклама Nike Air Revolution 1987 года полна культовых спортивных изображений, но при этом имела одно огромное отличие от всех своих предшественников: песня The Beatles 1968 года «Revolution» использовалась в качестве саундтрека.
До рекламы Nike любая классическая поп-мелодия, появлявшаяся в рекламном видео, была обложкой, факсимиле, как, например, переработанная Сункистом песня «Good Vibrations» группы Beach Boys. Конечно, Лу Рид появился в 1984 году в рекламе скутеров Honda Elite «Прогулка по широкой стороне», ползущей на заднем плане. Хотя ролик заканчивается тем, что Рид сидит на скутере, снимает очки и говорит: «Эй, не соглашайтесь на прогулку», — ни один из реальных вокалов Рида из трека не включен.
Nike использовала настоящие вещи: Джона, Пола, Джорджа и Ринго.Вскоре после того, как реклама попала в эфир в середине марта, звукозаписывающий лейбл группы Apple Records подал в суд на 15 миллионов долларов, причем их адвокат заявил, что группа не давала «разрешения или разрешения». Джордж Харрисон сказал, что этот ролик открыл двери для песен группы, которые можно будет использовать для рекламы всего, от «женского нижнего белья» до «сосисок». И все же Йоко Оно, владевшая акциями звукозаписывающей компании Beatles, помогла заключить первоначальную сделку. Она думала, что этот ролик может познакомить новое поколение с музыкой ее покойного мужа.Nike прекратила показ рекламы в начале 1988 года, а в следующем году дело было урегулировано во внесудебном порядке на условиях, которые с тех пор держались в секрете.
Но реклама не ушла в историю видео. Если вы посмотрите какой-нибудь ролик сейчас, вы почувствуете влияние видео Air Revolution. За выстрелом пауэр-ходунгов следует молодой балерин в высоких носках на открытом корте. Воины выходного дня ломают себе голову в тренажерном зале, бегуны падают в обморок после гонок, даже младенец ходит по сторонам. Легенды делят пространство с любителями, создавая ощущение, что все мы разделяем одни и те же эмоции.Реклама идеально передает диапазон чувств, связанных со спортом: движение, борьба, стремление, а иногда и поражение.
Режиссеры видео, Пола Грейф и Питер Каган, первоначально познакомились через легендарного фотографа Артура Элгорта; Каган был его помощником. Каган говорит, что Грейф «была умной и забавной, обладала фантастическим вкусом и … ей понравился мой фильм». Ему требовалось подтверждение, потому что он «делал странные вещи. Это была эпоха, когда врачи и юристы вытаскивали из своих шкафов старые камеры Super 8 и обменивали их на видеокамеры VHS.В лотках со скидками в магазинах фототоваров были стопки фантастических пленочных фотоаппаратов S8 за очень небольшие деньги ».
Хлам одного человека — арт-проект другого человека. Каган говорит, что он «понял, что если я спроерую зернистую пленку на стену моей квартиры и сниму ее на видео, я смогу отредактировать пленку Super 8 таким образом, который было бы невозможно с помощью склейки и ленты. Черно-белая обратная пленка, контрастная и неумолимая. На фоне музыки это выглядело фантастически. Это было естественное сочетание для гаражных групп и хорошеньких девушек.”
Грейф показал работу Джеффу Айероффу в Warner Records. Затем Грейф и Каган сняли видеоклипы для Стива Уинвуда, Cutting Crew, Скритти Политти и Duran Duran. Видео, которые создали культовую атмосферу раннего MTV. Они также сняли рекламный ролик для открытия женского магазина Barney’s, где Грейф был арт-директором. Она увидела рекламу Honda от Reed и подумала: «Ого, кто бы это ни сделал, на самом деле что-то знает» — «кем бы то ни было» оказалось рекламное агентство Wieden + Kennedy из Портленда, работавшее с Nike.
Грейф прислал им ролик Барни, и он им понравился: «Они хотели, чтобы мы сняли спортивный рекламный ролик Super 8». Они приступили к работе над рекламой Air Revolution. Каган представил, что «идея заключалась в том, чтобы создать чувство, а не рассказывать историю». Его «камера Nikon Super-8 за 50 долларов издает дерьмовый шум, особенно когда я выкручиваю слишком много — это когда вы снимаете больше пленки быстрее, чтобы получить результат в замедленной съемке». Макинрою это не понравилось. Его засняли во время показательного матча, но звезда тенниса «однозначно хотела победы.Всякий раз, когда Макинрой приходил на подачу, Каган «маленькая камера просто завывала». Он говорит, что звезда тенниса «не относилась к моей камере с чувством юмора. Но мне нужны были уколы, и я продолжал, пока кто-то не сказал мне остановиться. Он чертовски ненавидел меня ».
Лаура Исраэль, которая монтировала их музыкальные клипы, также работала над рекламным роликом Nike. Каган говорит, что Израиль «был в противоречии даже по поводу того, что дублировал трека« Revolution »на видеокассету 3/4 дюйма, чтобы использовать его в качестве скетча для нашей« режиссерской версии ». Нам сказали, что агентство собирается перезаписать« Revolution » ‘со спутниками Джорджии, и то, что мы делали, послужило временным треком для нашего чернового варианта.”
По словам Кагана, их всех ждал сюрприз: «Несколько недель спустя мы с Паулой были в Лос-Анджелесе, снимая видео Duran Duran на звуковой сцене, которая оказалась на той же задней площадке, что и — редактор, который использовали Wieden + Kennedy. для их «окончательного» редактирования. Какая финальная правка? Для нас это было впервые. Никто никогда не отнимал у нас правку. Мы всегда заканчивали работу над выходом в эфир. Мы вошли и посмотрели, что они сделали. Я ненавидел это. Были резкие переходы, похожие на то, что сделал бы твой отец, чтобы выглядеть круто.Я чувствовал, что они делают хромую имитацию Лоры Исраэль. У меня, наверное, случилась истерика … Они взяли классную маленькую технику со стены моей гостиной и попросили какого-то редактора в Лос-Анджелесе смешать ее с исходным материалом ».
И те редакторы из Лос-Анджелеса использовали настоящий трек Beatles. «Это было странное чувство, — говорит Каган. Грайф «знал, что это вызовет споры». В то время она была замужем за Дэном Занесом, солистом группы Del Fuegos, который появлялся в пиве Miller, выпущенном перед Live Aid в 1985 году.«Это была катастрофа в карьере группы», — вспоминает Грейф. Но, как заметил Каган, брак «рока и рекламы на вечность» был неизбежен. Вскоре после этого появилась реклама Nike с песней Beatles, а остальное — история рекламы.
Режиссеры по-прежнему любят это место, даже если Каган немного обижен на ходы за кулисами. «Первое из многих унижений, понесенных в погоне за большими деньгами на рекламу», — говорит она. Один из руководителей сказал Кагану, что новая рекламная схема проста: «Сделайте это как ваш музыкальный клип, но припаркуйте в нем мою машину.Он продолжает сниматься в рекламе, на протяжении многих лет создавая ролики для Dannon, JC Penney, Chevrolet, Reebok и других. Грейф снял видеоклипы для Билли Джоэла и Игги Попа и разработал обложки для альбомов Мадонны и Пола Саймона. Сейчас она создает и продает уникальную керамику в небольшом магазине в Гудзоне, Нью-Йорк.
Если рекламные ролики Nike Air Jordan изменили правила игры с обручами, то ролик Air Revolution изменил всю музыкальную рекламную индустрию. Теперь мы ожидаем, что реклама, спортсмены и музыка будут занимать одно и то же пространство.Так было не всегда. Но, как говорит Каган, «это должно было случиться. Мы просто ждали с камерами ».
Эта отвратительная реклама кроссовок Nike должна быть преднамеренной
Несколько раз в Твиттере мне показывали рекламу, из-за которой мой большой палец останавливался на полпути. На продажу выставлена пара кроссовок Nike, настолько огромных и отвратительных, что их невозможно продать, не говоря уже о постоянной платной рекламе.
Здесь я вынужден сделать вывод, что реклама намеренно вводит в заблуждение и предназначена для того, чтобы внедрить сознание в массы с помощью своего рода обратной психологии.Я никогда не думаю о обуви Nike, а теперь все время думаю об этих .
Новый цвет с приподнятым дизайном до мельчайших деталей.
— Nike (@Nike) 11 марта 2021 г.
Мне любопытно наблюдать за реакцией на эти ужасные туфли (женские Nike Air Max Vivas, если быть точным), как я думаю, и другие, я часто просматриваю, чтобы увидеть, что люди говорят, всякий раз, когда реклама появляется в моей ленте. В объявлении используется эффект соотношения: тысячи комментариев по сравнению с ретвитами и лайками (на данный момент более 3 тысяч комментариев, 1 тысяч ретвитов и 2.6к «лайков»). Как определяет словарь Dictionary.com, «быть пропорциональным»: «Это означает, что люди возражают против твита и считают его содержание плохим».
Однако на фоне саркастических и сбивчивых ответов, которые кроссовки генерируют в Твиттере, всегда есть несколько пользователей, которые указывают, что изображение на самом деле оптимизировано, чтобы быть максимально непривлекательным. Если вы посмотрите ту же обувь, выставленную на продажу на сайте Nike, то увидите, что они не такие уж странные — на самом деле, они могут быть даже нормальными!
Кто бы ни сделал это фото, они на самом деле нормально выглядят на сайте.pic.twitter.com/EWj0CfyUDP
— Мими (@mimilysong) 5 мая 2021 г.
Но в рекламе они сняты линзой типа «рыбий глаз», которая сильно искажает их пропорции и оставляет их похожими, как в совершенстве заметил один человек, «как собака, случайно съевшая пчелу».
похоже на собаку, которая случайно съела пчелу pic.twitter.com/0soCebwWit
— Faith (@FaithgMarie) 1 мая 2021 г.
Не против каких-либо комментариев здесь, но это фотография через небольшой объектив «рыбий глаз».Почему? Наверное, чтобы спровоцировать такое взаимодействие. Нажмите на ссылку. Туфли ничем не отличаются от уже существующих. Два шнурка — это детский стиль. Уютно выглядят AF
— ReeRasputin (@RasputinRee) 17 марта 2021 г.
Nike, всемирно известный бренд с оценкой в 34 миллиарда долларов, может более чем позволить себе лучшие в своем классе фото- и рекламные услуги. На самом деле они славятся своей рекламой, которая сделала их таким нарицательным.Есть ли гораздо более известные слоганы, чем «Just Do It», или мгновенно узнаваемые символы, чем наскок Nike? Нет.
И поэтому я не могу себе представить, чтобы под маркой Nike продвигалось что-то, что не было тщательно разработано и протестировано и, возможно, даже сфокусировано. Вот что делает ужасное и странное фото, выбранное для этих туфлей, таким интригующим. Была ли встреча по продаже рекламы, на которой говорилось: «Хорошо, ребята, оставайтесь со мной здесь, но что, если бы мы сделали обувь совершенно ужасной для социальных сетей?»
Я бы определенно выбрал лучшую рекламную картинку….На что я вообще смотрю? LOL
— Келли Митчелл (@KMitchTS) 21 мая 2021 г.
На данный момент я не могу прийти к другому выводу, кроме того, что объявление было намеренно создано для того, чтобы вызвать пренебрежительную реакцию. Настолько высокомерным, что вы в конечном итоге читаете ответы в Твиттере, ретвитите их с «WTF» (более 900 цитатных твитов оригинала, в основном выражающие ужас) и думаете об этих кроссовках в темноте ночи, когда вы пытаемся заснуть.
В крайнем случае, если произошла ошибка и плохое изображение было впервые использовано для объявления, оно было бы быстро удалено. Вместо этого я продолжаю видеть эту рекламную акцию в своей ленте в Твиттере, где, несомненно, на нее потрачены значительные рекламные расходы. Первый твит был сделан в марте и до сих пор пользуется успехом. Кто-то смотрит на числа взаимодействия в штаб-квартире Nike и шепчет: «Да, больше линз типа« рыбий глаз »», даже когда мы говорим?
Хорошая реклама может быть остроумной или глупой, изображать известных людей или говорящих лягушек, но мне трудно вспомнить другой случай, когда кажется, что продаваемый товар целенаправленно представлен в негативном свете ради заинтересованности.И поэтому мне приходится снимать кепку перед Nike ради этого. Эта резкая реакция презрения и недоумения теперь превратилась в место, где я говорю: «Что, если бы у меня были туфли с линзами« рыбий глаз »? Что тогда?»
Если цель объявления — познакомить вас с продуктом, это более чем успешно. И, вероятно, он также продает кроссовки или другие пары на веб-сайте Nike, когда на него перейдет болезненное любопытство.
Я не единственный, кого обувь одновременно отталкивает и все же — и все же.
Я так и чувствую. Они такие уродливые, и мне нужна пара. Они выглядят такими удобными.
— DoSomething ️ ГОЛОСОВАТЬ СИНИМ и носить (@ gianmaster191) 26 мая 2021 г.
Хотя некоторые кроссовки оттолкнули, у них также есть свои постоянные поклонники:
Лол, к черту всех вас, в ответах У меня есть эти туфли, и это самые удобные туфли, которые я когда-либо носил, и я получаю кучу комплиментов в их адрес pic.twitter.com/vBLE8Rtc0p
— Кэти (@katiewampus_) 23 мая 2021 г.
И хотя это общее мнение —
Извини, подруга, но это не то, почему бы не вернуться к обычной обуви, которую каждый купил бы, чтобы заработать больше
— Angue ⁷ (@ Angie0w0370) 25 мая 2021 г.
— что-то о тактике определенно работает.Пара, представленная в рекламе, не очень лаконичного оттенка, обозначенного как «Черный / Темный цитрон / Зеленая бездна / Сливовая пыль», распродана в большинстве размеров, в отличие от большинства других цветов, в которые входят кроссовки.
Умм, ПОЧЕМУ это на моем t / l & ПОЧЕМУ эти кроссовки Nike выглядят СТРАННО ??. Это угол ??. Потому что это маркетинговое восприятие ненадежно ..
— г-жа ДжеймеЛи-Арт (@ArtJaimelee) 22 мая 2021 г.
Действительно, «отключение» маркетинга кажется точкой , и я не могу не увлечься этим.
Наверное, хорошо, что я не могу потратить 140 долларов на кроссовки и испытываю сильное отвращение к трудовой практике Nike. В другой вселенной я мог бы оказаться владельцем туфель с рыбьим глазом, потому что реклама так странно завораживает. Давайте совершим путешествие через ужасающие, злые, веселые и в целом хаотические отклики, которые эта необычная реклама вызвала в мире.
Джимми умеет прыгать, теперь Дженни тоже. pic.twitter.com/8dOmyG9cZz
— (@PentUpPower) 18 марта 2021 г.
Мне больше 60 лет, и это САМАЯ УЛЬТРАСКАЯ обувь, которую я когда-либо видел в своей жизни!
— Глория Ледесма (@gledesma) 22 мая 2021 г.
Nike, вы показываете эту рекламу с марта
Прочтите зал.У вас есть бесплатная фокус-группа, которую вы просто игнорируете.— REDhibited The Obvious Child (@ NotoriousRED2) 21 мая 2021 г.
Эти штуки отвратительны… Вы помните мультфильм Дуг ?? Чувак изо всех сил наступал на Майонез Пэтти с этими суставами на своих патронах !! ♀️
— Офелия Менсах (@ Ophelia87861079) 21 мая 2021 г.
Уродливый. Просто ужасно. Никогда не знал женщин, которые хотели бы носить на ногах буханки хлеба.
— КП (@ renka9903) 9 мая 2021 г.
Вы все пытаетесь воссоздать картинку Nickelodeon Moon Shoes 90-х.twitter.com/XxbeUB2dvu
— ASR (@spinspinnsuga) 3 апреля 2021 г.
Вы знаете, я думаю, что раньше в этой стране торговали обувью. Вместо того, чтобы покупать отвратительные кроссовки на платформе, сделанные рабами. https://t.co/Kpqocq8MlK
— Эш (@ Ash59204913) 16 апреля 2021 г.
Если бы кто-то купил мне пару в подарок, я бы подумал, что они меня ненавидят.
— Линн Пена (@ LynnePena75) 29 апреля 2021 г.
Эта туфля выглядит так, как будто ей нужен Бенадрил.
— Нью-Йорк (@nyhasfun) 24 мая 2021 г.
№ pic.twitter.com/weZbFIx9KW
— Miss Bossy Boots носит маску (@MissBossyBoots_) 26 марта 2021 г.
Эта реклама даже заставила некоторых общественных деятелей усомниться в том, существуют ли кроссовки на самом деле. Уверяю вас, мэм, да.
Это реально?
— Линдси Бойлан (@LindseyBoylan) 20 марта 2021 г.
Они настоящие, они не впечатляющие и преследуют меня ежедневно.И все же даже сейчас я не могу сделать этот последний шаг:
Я заблокирую это объявление, потому что ни минуты не смогу смотреть на эту сумасшедшую странную обувь.
— Черри Джо Чикаго — (@ PeggyCher63) 25 мая 2021 г.
Тайна этой ужасной рекламы, которая кажется ужасной, слишком интригует и очаровывает меня. Пусть эти искаженные рыбьим глазом туфли, ужаленные пчелами, будут жить вечно на моей временной шкале.
(изображения: Twitter, Nike)
Хотите еще подобных историй? Станьте подписчиком и поддержите сайт!
— Мэри Сью придерживается строгой политики комментирования, которая запрещает, но не ограничивается, личные оскорбления в отношении кого бы то ни было , разжигание ненависти и троллинг.-
Есть подсказка, которую мы должны знать? [email protected]
EBay нацелен на мобильных покупателей с розыгрышем AR ‘Santa Sneaker Drop’
Краткое описание погружения:
- EBay на этой неделе проводит розыгрыш мобильной дополненной реальности (AR) под названием «Santa Sneaker Drop», который дает людям шанс выиграть желанные пары обуви. Согласно сообщению, онлайн-торговая площадка в партнерстве со звездой НБА Энтони Дэвисом продвигала онлайн-игру и раздала 500 пар коллекционных кроссовок.
- EBay просит людей посетить его веб-сайт eBaysantasneakerdrop.com в мобильном браузере, чтобы активировать возможности дополненной реальности. После ввода адреса электронной почты на сайте пользователи увидят виртуальный камин в поле зрения камеры своего смартфона. Развернутый подарок с логотипом eBay падает в дымоход и открывается, чтобы показать приз или утешительное сообщение.
- Чтобы заинтересовать сникерхедов игрой дополненной реальности во время праздников, Ebay раздает коллекционные кроссовки 19 стилей, в том числе Air Jordan 1 Трэвиса Скотта, Nike Air Max 97 Шона Уотерспуна и Jordan 1 Off-White Chicago.Мобильные пользователи могут участвовать в розыгрышах, которые начались с 22 декабря по 24 декабря, до пяти раз в день.
Анализ погружений:
EBay «Santa Sneaker Drop» направлен на то, чтобы заинтересовать сникерхедов геймифицированным опытом дополненной реальности во время кульминации праздничного шоппинга. Розыгрыши могут помочь напомнить потребителям, что eBay был пионером на рынке подержанных кроссовок, поскольку он стремится победить GOAT Group и StockX на рынке аутентичной обуви. В качестве доказательства быстрого расширения рынка StockX в этом месяце привлекла 275 миллионов долларов в рамках раунда финансирования, который оценил стартап в 2 доллара.8 миллиардов, в то время как GOAT в сентябре привлек 100 миллионов долларов при оценке в 1,75 миллиарда долларов, сообщает Front Office Sports. StockX уже расширился на другие категории продуктов, такие как электроника, что сделало его более прямым конкурентом eBay.
Ebay раздаст 19 стилей коллекционных кроссовок до 24 декабря.
Предоставлено eBay Inc.
EBay продемонстрировала значительный рост выручки на фоне более широкого бума электронной коммерции во время пандемии, когда покупатели, не выходящие из дома, ищут такие товары, как подержанные кроссовки, которых нет в магазинах.Выручка компании подскочила на 25% до 2,61 миллиарда долларов в третьем квартале по сравнению с годом ранее, в то время как ее прибыль почти утроилась до 621 миллиона долларов, согласно ежеквартальному отчету. Генеральный директор Джейми Ианноне заявил, что у компании наблюдается значительный рост на рынке винтажных часов и кроссовок, сообщает Barron’s.
Выпустив «Santa Sneaker Drop», eBay также стала последней компанией, использующей технологию AR для привлечения потребителей с помощью фирменного стиля. Gucci Beauty в этом месяце запустила AR-продвижение своих духов Bloom, которые позволяют пользователям Snapchat ступить в виртуальный «сад мечты».«Игровой опыт предлагал людям найти виртуальные флаконы духов и посетить веб-сайт люксового бренда, чтобы совершить прямую покупку. Рекламодатели, включая Diageo, Dior, GameStop, HBO, L’Oréal и Verizon, также использовали технологию AR в своих недавних кампаниях для привлечения клиентов. домашние потребители на мобильных устройствах.
Анализмаркетингового феномена
Размещено Лорен Фовель 27 декабря, 2020
Кроссовки Lidl, носки Lidl, пляжные туфли в ярких цветах немецкого бренда наделали ажиотаж в конце этого 2020 года во Франции.В воскресенье 27 декабря 2020 года ветер безумия пронесся по магазинам Lidl по всей Франции в Twitter. Настоящая буря Белла сменилась маркетинговой бурей, которую мы анализируем в этой статье.
Кроссовки Lidl: в наличии через несколько минут
В воскресенье, 27 декабря 2020 года, магазины Lidl во Франции выставят на продажу коллекционные вещи: кроссовок, носки и пляжную обувь в цветах немецкого бренда. Не довольствуясь яркими цветами и стилем, который многих оттолкнет, немецкий розничный торговец даже зашел так далеко, что разместил название своего бренда гигантскими буквами на шлепанцах и носках.Таким образом, заказчик превратился в мужчину (или женщину) сэндвича, к радости маркетингового отдела Lidl, завершившего 2020 год бесплатной рекламной кампанией. И какой поход!
Покупатели боролись за то, чтобы складировать продукцию Lidl. Твиты следовали один за другим до такой степени, что хэштег #Lidl стал одной из тенденций дня. Этот шум в Твиттерсфере был хорошо подготовлен маркетинговыми командами Lidl, которые умело сделали так, чтобы хэштег появлялся в своих рекламных объявлениях (см. Изображение напротив).
Результат, наверное, превзошел все их ожидания (см. Видео ниже).
#LIDL c’était de la folie! Les gens étaient très schemelinés en tout cas 👏🏾👏🏾👏🏾 pic.twitter.com/qszqdzhAYD
— kazed_88 (@ kiff_z88) 27 декабря 2020 г.
Еще неизвестно, каковы движущие силы этого увлечения.
Чем объяснить успех кроссовок Lidl во Франции?
Разумеется, нам бы хотелось, чтобы эта маркетинговая операция уходила корнями в чувство ностальгии, как это было в случае переиздания винтажных продуктов Decathlon.Таким образом, мы вспомним успех 1000 экземпляров его спортивных брюк Jog 85 (см. Фото напротив) или его кроссовок Kalenji Revival Jog тиражом 3000 экземпляров. Боюсь, что в случае с Lidl наблюдаемый энтузиазм мотивирован чем-то совершенно другим.
Подобно тому, как переиздания Decathlon и сегодня все еще можно было носить (если можно использовать это выражение), так и кроссовки Lidl (и их побочные продукты, такие как шлепанцы и носки) вызывают у чувство отвращения, которое не щадит дальтоников. . Потому что давайте посмотрим правде в глаза, они уродливые. И это, пожалуй, первая причина такого увлечения.
Уродливое — это новое прекрасное.
Кроссовки Lidl: продукт контркультуры
КроссовкиLidl — это своего рода продукт контркультуры. Дифференциация — это не только концепция, применимая к компаниям. Это основа построения идентичности людей. В этом отношении контркультура, которую часто несет мятежная молодежь, имеет важное значение для понимания маркетингового импульса, лежащего в основе успеха Lidl.
Плакат напротив не вводит в заблуждение. Переданный посыл — это продукт, который носят молодые люди, модный продукт, такой классный (Джек Лэнг, ты здесь?). Вселенная этой рекламы предназначена для того, чтобы вспомнить коды продукта в соответствии с его временем: скейтборд, шляпа, граффити. Таким образом, уродливые кроссовки Lidl противоречат эстетическим канонам, и именно поэтому продукт должен быть принят. Тем, кто издевается над этими кроссовками на школьных дворах или в скейт-парках, мы можем возразить, что другие до нас (и не менее крутые) демонстрировали себя в «уродливой обуви».
Кроссовки Lidl: спекулятивный товар
Мы все еще можем задать себе несколько вопросов об профилях покупателей и их реальных мотивах при ближайшем рассмотрении … Действительно, те, кто бросается покупать кроссовки Lidl, не имеют много общего со скейтбордистами, которые гордо выставляют себя в синем цвете. желто-красный на вышеупомянутой рекламе. Похоже, что родители, бабушки и дедушки этих детей запасаются кроссовками, шлепанцами и парами носков.Разве эти экстренные покупки нужно класть под дерево, которое уже теряет хвою? Боюсь, ответ гораздо менее гламурен, чем этот. Что заставляет всех этих покупателей грабить полки их любимого магазина Lidl, так это соблазн наживы .
Действительно, давайте вспомним, что кроссовки Lidl прибыли во Францию с репутацией, которая перешагнула границы. Те, кто смог купить эти продукты ограниченным тиражом сначала в Германии, а затем в Бельгии в июле 2020 года, получили комфортную прибыль, перепродав приобретенные пары, которые обошлись им в 12,99 евро.Сайты секонд-хенда были тогда полны предложений, каждое из которых было более истеричным, чем предыдущее. Это потребительское безумие привело к своего рода спекулятивному пузырю, из-за которого некоторые пары стали продаваться по цене более 1000 евро. Столкнувшись с таким явлением, как мы можем не вспомнить спекулятивный пузырь 1637 года о луковицах тюльпанов. Тем временем тренажеры Lidl доступны без ограничений на бельгийском сайте немецкого дистрибьютора. Итак, дефицита больше нет, и поэтому перспективы получения прибыли ниже, чем когда-либо.
Заключение
Мне больно это говорить, но этот потребительский огонь, разжигаемый отличным маркетинговым отделом Lidl, выявляет все слабости нашего мира. В конце концов, это безумие объясняется двумя факторами:
- Потребительский аппетит после Covid : лишенный потребления во время Covid, его кошелек заполнен как никогда раньше, Homo Consumeris больше не может этого терпеть.
