как сделать хороший логотип почти без затрат

Погружаемся в тему: этапы создания логотипа

Вдохновитесь

Перед созданием своего логотипа стоит посмотреть примеры известных брендов. Как в них отразились ценности и философия бизнеса? Какое послание хотели донести дизайнеры и какие средства для этого использовали? Как меняли логотип со временем, как реагировали на изменения рынка?

Оглянитесь вокруг

Спустившись с высот дизайнерской мысли, посмотрите на конкурентов в вашей нише. Чем вы отличаетесь от людей, играющих с вами на одном поле, и как эту уникальность можно передать визуально?

Интересно, как различия в позиционировании на рынке воплотились в логотипах двух спортивных гигантов. Сравните «свуш» (swoosh) — росчерк в логотипе Nike, который символизирует стремительный взмах крыла богини Ники — и три горизонтальных линии в трилистнике Adidas — ступени на пути к вершинам бизнеса:

Энергия и скорость Nike против основательности Adidas

Сформулируйте идею

Логотип должен отражать основные ценности вашего бизнеса. Есть несколько способов их сформулировать.

1. Вспомните, ради чего вы начинали свое дело, к чему стремились в начале пути.
2. Если сегодня вы ставите перед собой более масштабные цели — возьмите их за основу.
3. Попробуйте описать в одном-двух предложениях то, чем вы занимаетесь прямо сейчас и ради чего или кого вы это делаете.

Вдохновляющий пример от ярославского магазина одежды: «Собираем под одной крышей бренды российских дизайнеров. Следуем течению медленной моды и осознанного отношения к одежде. Ценим натуральные ткани и качество». Посмотрите, как сразу несколько идей отразились в одном несложном логотипе:

Подберите ассоциации

После того, как идея сформулирована, подберите к ней ассоциации. Ответьте на вопрос: какие мысли и чувства должен вызывать ваш логотип у целевой аудитории? Для визуализации выберите удобный для вас способ: пишите в блокноте, рисуйте на доске, печатайте на компьютере, используйте mind-map («интеллектуальные карты», которые можно делать с помощью Coogle, XMind, FreeMind и т.д.) Постарайтесь уйти от избитых ассоциаций с вашей сферой бизнеса. Вряд ли потенциальные клиенты выделят среди конкурентов 45-ю строительную компанию с логотипом-домиком.

Определитесь с видом логотипа

Все логотипы можно разделить на семь групп.

При минимальном бюджете советуем остановиться на текстовом или комбинированном типе — риски ниже, сделать проще. Тем более последние несколько лет такие логотипы прочно обосновались среди дизайнерских трендов.

Выберите шрифты и цветовую гамму

Если в вашем логотипе будет текст, сначала определитесь с типом начертания.

Необязательно заказывать дизайнеру разработку шрифта специально под вашу компанию, можно использовать бесплатные скачиваемые шрифты (используйте коллекции FontFabric, FontsOnline, AllFonts). Еще один полезный ресурс — Wordmark.it, он покажет, как будет выглядеть введенное вами слово или словосочетание, написанное всеми доступными на вашем компьютере шрифтами.

Выбирая шрифт для логотипа, помните о нескольких советах:

• Если колеблетесь между вариантами, выбирайте тот, что проще.
• Подумайте, какой шрифт больше подходит вашей сфере бизнеса (например, рукописный шрифт будет уместен в логотипе кофейни, а машинописный шрифт с засечками подойдет копирайтеру).
• Будьте осторожны с замысловатыми начертаниями: они плохо смотрятся в миниатюре.
• Используйте не более двух шрифтов.

Если вы остановите свой выбор на шрифтовом логотипе, на сайте его нужно будет разместить в виде изображения, т.к. браузер пользователя может отобразить его некорректно.

Чтобы логотип не выглядел «приветом из 90-х», при выборе цвета и стиля ориентируйтесь на дизайнерские тренды последних лет:

• чистые, яркие цвета;

• градиенты и переходы цветов;

• имитация эффекта мазка кисти;

• негативные изображения.

Если вы не сильны в сочетании цветов, попробуйте онлайн-сервис Color Calculator, который сведет к минимуму ошибки в цветовом решении логотипа. Есть время и желание погрузиться в теоретические аспекты сочетания цветов — наслаждайтесь.

Не будем тратить время на «расшифровку» значения каждого цвета с точки зрения его восприятия условными потребителями — статьи на тему психологии цвета вы найдете без труда. Но советуем не воспринимать эти сведения как жесткие правила.

Подумайте над формой

При выборе формы логотипа обратите внимание на простую геометрию — круги, треугольники, ромбы, квадраты.

Последнее время популярны логотипы в виде печатей и гербов. Например, печати часто используют крафтовые мастерские, юридические компании и т.д.

Логотип мастерской интерьерных вещей

Интересно смотрятся «прорези», трафаретные шрифты.

Главный совет по стилистике логотипа — стремитесь к простоте, не зря это тренд в дизайне последних лет. Помните, что простой логотип легко запомнить и узнать.

Делаем своими руками

Вдохновились нашими рекомендациями и спешите креативить самостоятельно? Можно пойти по одному из нескольких путей.

1. Сервис для создания логотипа может быть интегрирован в конструктор сайтов или лендингов. Например, мы во Флексби недавно запустили конструктор логотипов. Он доступен без подписки, так что экспериментируйте бесплатно и делайте много разных логотипов «на пробу». В конструкторе большая коллекция шрифтов, изображений и удобный редактор — можно прямо сейчас применить наши советы на практике.
2. Простой, но неоднозначный вариант — логостоки (Freepick, iStock, ЛогоМого). Это сайты, на которых выложены тысячи логотипов для любой сферы бизнеса. В большинстве случаев логотипы нужно покупать, но есть и бесплатные. С уникальным стилем придется попрощаться, но если найдете идеально подходящее вам решение, почему бы и нет.
3. Условно бесплатные онлайн-сервисы для создания логотипов (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker). Почему условно? Большинство позволяют сделать логотип бесплатно, но за скачивание вас попросят заплатить небольшую сумму. Иногда платно скачать предлагается только векторный формат, который нужен для печатной продукции (визитки, буклеты и т.д.)
4. Если хотите изучить азы дизайнерского мастерства, вам поможет специальное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер: Adobe Photoshop (бесплатные аналоги — GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (бесплатные аналоги — Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). При большом желании вы вполне сможете разобраться в них с помощью видео-уроков на YouTube.

Обратим внимание, что самый худший вариант — это скачать понравившуюся картинку по запросу «логотипы» из поисковика и поменять название компании на свое. Если оригинальный логотип зарегистрирован как товарный знак, вас могут привлечь к административной ответственности и выписать штраф.

Идем к дизайнеру

Кому можно делегировать креативную часть, если нет желания глубоко погружаться в процесс? И к кому обратиться, если денег на того-самого-дизайнера у вас пока нет? Будем выбирать из реальных возможностей.

1. Биржи фрилансеров. Цены там зависят от рейтинга исполнителей. Перед выбором внимательно изучите примеры работ и отзывы. Только не нужно предлагать дизайнерам поработать бесплатно, «для портфолио» — узнаете о себе много интересного в комментариях к заданию.
2. Недорогой дизайнер. Начинающие дизайнеры с небольшим портфолио, как правило, не задирают цены. Чтобы выбрать специалиста, пообщайтесь с несколькими дизайнерами, попросите примеры работ, посмотрите отзывы и рекомендации. Если сомневаетесь, разбейте работу на этапы. Начните с недорогих эскизов — если понравится, сможете продолжить сотрудничество.

Если хотите получить хороший результат — потратьте время на подробное ТЗ. Чтобы не упустить ничего важного, ориентируйтесь на наш план.

План ТЗ для создания логотипа

1. Идея и цели вашего бизнеса.
2. Краткое описание того, чем вы занимаетесь — продукта или услуги.
3. В чем отличия вашей компании от конкурентов.
4. Краткая характеристика целевой аудитории.
5. Примеры логотипов, которые вам понравились (референсы).
6. Ассоциации, которые должен вызывать логотип у целевой аудитории (представьте их любым способом: словами, картинками, фотографиями, mind-map и т.д.)
7. Желаемый тип логотипа (текстовый, символический, комбинированный, эмблема).
8. Пожелания по шрифтам.
9. Пожелания по цветовой гамме и графическим эффектам (отдельно упомянуть, если кроме цветного нужен еще и черно-белый логотип и вариант на темном фоне).
10. Обязательное требование: адаптивность под все площадки, на которых вы планируете использовать логотип (сайт в десктопной и мобильной версии, фирменный бланк, визитка, наружная реклама, сувенирная продукция и т.д.)
11. Форматы, в котором прислать готовый логотип (растровые JPEG, GIF, PNG, PDF, EPS и векторные AI, CDR).

Можно попросить дизайнера сделать представления, как будет выглядеть ваш логотип на разных носителях

Оставьте за дизайнером право задавать вам вопросы — возможно, ему понадобится дополнительная информация.

Регистрируем

Вы очень долго бились над созданием своего лого и ни за что не захотите увидеть нечто похожее у конкурента? Логотип (он же товарный знак) можно зарегистрировать в Роспатенте. Как подавать заявку, описано в ст. 1492 Гражданского кодекса РФ. Процедура регистрации может продлиться около года.

Проверяем

Существует валидатор логотипов, который позволит проверить техническую готовность логотипа к использованию на сайте и к печати.

Чек-лист. У вас получился отличный логотип, если он:

• лаконично и понятно выражает то, чем вы занимаетесь;
• простой, легко запоминающийся и узнаваемый;
• хорошо масштабируется: отчетливо отображается на основной и мобильной версии сайта, в подписи письма, на фирменном бланке, визитке, ручке и т.д.;
• уникален и не похож на конкурентов в нише;
• на одной волне с вашей целевой аудиторией;
• нравится вам и вдохновляет на новые шаги в бизнесе.

Рисуем логотипы по памяти — это сложнее, чем вы думали! — журнал За рулем

Аналитики захотели узнать, насколько хорошо запоминаются логотипы автомобильных брендов, и попросили 100 человек нарисовать десять логотипов по памяти. Потом веселились все.

Материалы по теме

Большую часть своей жизни мы окружены автомобилями и рекламой автомобилей. Производители тратят много времени и денег на создание фирменных стилей, которые должны быть легко узнаваемы, но насколько легко люди могут вспомнить, как они выглядят? Это решили узнать специалисты компании Van Monster, крупнейшего продавца подержанных фургонов в Великобритании. Хотя в этом исследовании приняли участие исключительно британцы, думаем, это не особо важно. Людская память, в общем-то, везде одинакова.

В ходе эксперимента 100 человек (54 женщины и 46 мужчин) разного возраста получили одинаковые наборы фломастеров и 10 листов бумаги с названием каждой марки машины наверху. Во времени их не ограничивали и попросили изобразить 10 широко известных в Европе логотипов. Потом эксперты проанализировали более 1000 рисунков, на что ушло более 60 часов. Учитывалось всё: от использованных цветов до форм, стиля шрифта и мелких деталей. Исследование выявило много ошибок человеческой памяти, но также продемонстрировало, за что наша память цепляется. Рассмотрим самые интересные для нас рисунки.

Так, у Alfa Romeo довольно сложный логотип, состоящий из множества деталей, и рисование его по памяти оказалось сложной задачей. Здесь красный крест на белом поле, символ Милана и змея, символ семьи Висконти, одной из самых важных в Италии. Из 100 рисунков только в 26% люди помнили, как нарисовать флаг, а 37% — змею, и только 17% не забыли учесть всё.

У Audi, возможно, самый простой значок — в виде пересекающихся колец, но 7% людей так и не смогли вспомнить его деталей. 14% нарисовали неправильное количество колец, а 5% — логотип олимпийских колец, что, впрочем, неудивительно.

Участники легко вспомнили простой дизайн значка BMW в сочетании с неизменными цветами. Знаменитый синий и белый цвета запомнились 92% участников, при этом 93% людей также правильно нарисовали круглую форму значка. Хотя это явно запоминающийся и несложный логотип, 41% людей не могли вспомнить, в каком порядке расположены цвета.

Автомобили Ferrari встречаются редко, но знаменитый логотип можно увидеть повсюду: им украшают одежду часы, рюкзаки и пеналы. Желтый фон и жеребец запомнились многим, а вот мелкие детали в памяти не удержались: менее половины рисунков содержали надпись Ferrari, и только 15% вспомнили про цвета итальянского флага.

Бренд Peugeot представлен одним животным — львом. Тем не менее, 1 из 5 человек вообще не пытался нарисовать какое-либо животное, а те, кто это сделал, рисовали все, но только не льва: здесь были и крылатые лошади, и киты, и даже насекомые. 30% участников нарисовали логотип совершенно неправильно, а из 52 человек, которые изобразили нечто, похожее на льва, только 25 нарисовали его в правильном направлении.

Знаменитый ромб Renault вспомнили 71% участвовавших в исследовании, но мелкие детали дизайна отразили всего 33 человека. При этом Renault стала самой «ошибочной» маркой — 11 человек пытались вместо нее рисовать логотипы Citroen и Peugeot.

Логотип Toyota более-менее правильно нарисовали 32%, но только 16% нарисовали верно пересекающиеся овалы, а про надпись Toyota внизу не вспомнил практически никто.

Начиная с 1938 года логотип Volkswagen состоит из двух букв — V, расположенной над буквой W, и остается относительно нетронутым на протяжении всей истории бренда. Возможно, именно поэтому значок оказался самым успешным в тесте: только 2% не смогли вспомнить, что он содержит буквы V и W. Но в расположении букв многие путались: 17% людей нарисовали пересекающиеся V и W вместо расположенных друг над  другом, а 9% — только одну из двух представленных букв.

Все рисунки проанализировала группа из пяти экспертов, занимающихся дизайном, маркетингом и анализом данных. Так что же нам показали результаты? В 80% рисунков были использованы правильные цвета и в 78% основные формы значков были верными, а вот другие детали людям было трудно вспомнить.

Только 12% рисунков оказались почти идеальными и еще 26% — удовлетворительными. В целом результат ожидаем: чем проще и ярче логотип, тем точнее участники могли его вспомнить и нарисовать.

• Автомобильные компании и сами проводят похожие исследования, недаром мы видим, как традиционные автомобильные бренды упрощают свои лого, приводя их в соответствие с современной тенденцией плоской векторной графики. Так, BMW, Volkswagen, Kia уже предпочли более минималистичный подход.

Фото: vanmonster.com

Рисуем логотип Google Chrome в Illustrator • ARTshelter

В этом уроке вы узнаете, как нарисовать логотип браузера Google Chrome в Illustrator.

Создаем новый документ размером 800 х 800 пикселей. Берем Ellipse Tool (L) (Овал), зажимаем клавишу Shift и рисуем окружность. На панели с параметрами инструмента отключаем обводку, если она активирована, и заливаем фигуру синим цветом (#4589F6).

Затем переходим Edit – Copy (Редактирование — Копировать) (Ctrl+C) и Edit – Paste in Place (Редактирование – Вставить на то же место) (Shift+Ctrl+V). Зажимаем клавиши Shift+Alt и увеличиваем окружность.

Открываем панель Color Picker (Выбор цвета) и выбираем для копии любой серый оттенок.

Далее переходим Object – Arrange – Send to Back (Объект – Монтаж – На задний план).

Повторяем копирование серой окружности Edit – Copy (Редактирование — Копировать) (Ctrl+C) и Edit – Paste in Place (Редактирование – Вставить на то же место) (Shift+Ctrl+V).

Зажимаем клавиши Shift+Alt и увеличиваем окружность. Заливаем ее более темным оттенком серого.

Повторяем Object – Arrange – Send to Back (Объект – Монтаж – На задний план).

Берем Pencil Tool (N) (Карандаш), активируем направляющие View – Smart Guides (Вид – Быстрые направляющие) (Ctrl+U).

Кликаем мышкой по верхней точке средней светло-серой окружности. Затем перемещаем курсор по горизонтали на внешнюю правую границу большой окружности и кликаем мышкой. Затем переходим Select – Deselect (Выделение – Снять выделение). Если нажать комбинацию клавиш Ctrl+Y, то вы перейдете в режим просмотра контуров и увидите вашу линию.

Не выключая режим просмотра контуров, рисуем еще две линии.

Активируем Selection Tool (V) (Выделение), зажимаем клавишу Shift и выделяем две центральные окружности (синюю и светло-серую). Переходим Edit – Copy (Редактирование — Копировать) (Ctrl+C) и Edit – Paste in Place (Редактирование – Вставить на то же место). Перемещаем скопированные фигуры за пределы логотипа.

С помощью Selection Tool (V) (Выделение) выделяем весь логотип, затем активируем Live Paint Bucket (K) (Быстрая заливка). При наведении на определенную область она выделяется красной обводкой. Это значит, что при заливке цветом, мы заполним только конкретно эту часть логотипа.

Выбираем красный цвет (#E04A40) и заливаем верхнюю часть лого.

Затем переходим к зеленому (#15A05F) и желтому (#FECD44).

Берем инструмент Direct Selection Tool (A) (Частичное выделение), выделяем серую центральную окружность, открываем окно Color Picker (Выбор цвета) (двойным кликом по цветовому квадрату в нижней части панели инструментов) и устанавливаем белый цвет.

В результате обе центральные окружности заполнились цветом. Чтобы это исправить, тем же инструментом выделяем центральный круг и отдельно для него устанавливаем синий цвет.

С базовыми элементами мы закончили. Нам осталось добавить затенение.

Выделяем весь логотип и переходим Object – Lock – Selection (Объект – Закрепить – Выделенное). Этим мы заблокируем элементы логотипа, чтобы случайно их не сдвинуть.

Берем Pen Tool (P) (Перо) и рисуем треугольник, как показано ниже.

Устанавливаем для этой фигуры желтый цвет. Открываем новую панель Window – Color Guide (Окно – Каталог цветов) и подбираем более темный оттенок желтого.

Повторяем то же самое для зеленой части логотипа.

И красной.

Выделяем все три фигуры и уменьшаем их непрозрачность до 20%.

Возвращаемся к центральным окружностям, которые мы скопировали ранее. Берем Direct Selection Tool (A) (Частичное выделение) и выделяем светло-серый круг. Меняем его цвет на белый. Затем выделяем обе окружности.

Далее переходим Object – Arrange – Bring to Front (Объект – Монтаж – На передний план). Зажимаем клавишу Shift и перемещаем выделенные фигура на логотип.

Затем переходим Object – Unlock All (Разблокировать все). Выделяем весь логотип и объединяем его в одну группу Object – Group (Объект — Сгруппировать) (Ctrl+G).

На верхней панели выбираем

Align to Artboard (Выровнять относительно монтажной области) и выравниваем логотип по центру.

На этом все! В этом уроке вы научились создавать простой логотип, используя базовые фигуры. Надеюсь, вы узнали что-то новое для себя. Если возникнут вопросы, пишите комментарии, а также не забывайте делиться своими работами. Приятного творчества!

7 правил создания логотипа – как разработать логотип

Дизайн логотипа — это первый шаг в построении бренда. Большинство предпринимателей понимают необходимость профессионального подхода в бизнесе.

Как правильно сделать логотип? Поможет ли логотип повысить узнаваемость и лояльность потребителей?

Ответ на второй вопрос — однозначно положительный, а ответ на первый вопрос требует практического опыта в графическом дизайне и маркетинговых коммуникациях.

Креативное агентство IQBrand создало десятки брендов с нуля, и мы знаем, что логотип компании должен четко транслировать индивидуальность компании и её продукции.

Наша команда использует структурированный подход в создании логотипа. Итак, мы делимся с вами основными принципами дизайна логотипа.

1 Правило: Логотип обращается к целевой аудитории

Бренды концентрируют внимание на определённом сегменте рынка — по возрастному, ценовому, социальному или другим факторам.

Лидеры это делают особенно хорошо и в результате формируют лояльную аудиторию.
Первый шаг — это четкое понимание целевой аудитории, для которой Вы работаете. Такое понимание даёт возможность смотреть на бренд глазами покупателей.

2 Правило: знайте свои преимущества

На этом этапе мы детально работаем с заказчиком чтобы понять компанию, её продукцию или услуги.

Наша задача — знать предложение заказчика в такой степени, что мы можем чувствовать эмоциональный багаж, ассоциируемый с брендом.

3 Правило: Шрифт логотипа имеет значение

Шрифт имеет большое значение в формировании имиджа бренда и является неотъемлемой частью работы при создании логотипа.

Правильно подобранный шрифт подчеркивает и усиливает выбранную стилистку композиционного решения.

В графическом дизайне присутствуют модные тенденции, течения, и шрифты — не исключение. Мы стараемся не использовать ультрамодный шрифт в угоду сиюминутной яркости проекта.

Существует большой риск срочной реконструкции логотипа и фирменного стиля в момент устаревания такого шрифта. Такой момент может произойти достаточно быстро.

Полагаясь на профессионализм наших специалистов по типографике, мы не рекомендуем использовать в сложносоставных решениях логотипов шрифты, выделяющиеся своей причудливостью или чрезмерной декоративностью. В таких случаях, как правило, шрифт отвлекает внимание, и разбивает общую композицию фирменного знака.

4 Правило: Используйте графическую динамику в логотипе

Логотип не только передаёт эмоциональный настрой, но и транслирует динамику, необходимую для конкретных целей компании.

В европейской культуре движение слева направо воспринимается как позитивное, связанное с ростом или прогрессом.

Вращение по оси передаёт ощущение гармонии, вспомним известный знак «инь-янь».При разработке логотипа следует учитывать динамику.

5 Правило: Эскиз логотипа, сначала черно-белый

Начальный поиск графических идей и разработка эскизов для логотипа происходит в черно-белом варианте. Такая максимальная тоновая контрастность является самым сложным приемом в композиции.

Взаимовыгодное контрастное противопоставление форм позволяет достичь наиболее выраженных линий и выявляет слабые места в композиции.

Далее начинается строгий отбор и детальная прорисовка эскизов. В результате начинает появляться форма логотипа.

6 Правило: Цвет логотипа — это наука

После создания формы логотипа мы переходим к выбору цветового решения. Задача — передать заданный посыл для аудитории.

Выбирая цвет для логотипа необходимо учитывать глубину воздействия цветов на человека. Из самых простых повседневных примеров видно, каким мощным невербальным инструментом является цвет — мы останавливаем автомобиль, когда видим красный цвет светофора, и переходим дорогу, когда видим зеленый. Мы обращаем внимание на цвет и окрас растений и животных, чтобы определить, безопасны ли они для нас.

Правильно подобранная комбинация цветов — это результат кропотливой работы по выбору главного цвета и поиску гармонии между несколькими цветами.

7 Правило: Адаптация цветовой модели

Почти без исключения у клиента возникает ситуация, когда логотип должен быть показан на темном фоне или наоборот. Это может быть новый каталог для выставки или рекламный макет.

На этапе разработки необходимо учитывать и этот фактор отображения логотипа. Для этого профессиональные дизайнеры должны проводить критическую оценку качества выбранной цветовой модели логотипа как на светлых, так и на темных фонах.

Резюме

Теперь Вы владеете основными правилами создания дизайна логотипа компании. Это — комплексный процесс, и он требует работы над многими деталями.

Хотите заказать разработку логотипа у профессионалов? — Обращайтесь в компанию IQBrand [email protected] или +7-495-961-7069.

Как сделать логотип в Corel Draw

Чем располагает Корел

Канадские программисты применили отличную от американской (в версии Adobe) маркетинговую стратегию. Все приложения устанавливаются одним пакетом и интегрированы друг с другом – очень удобно перекидывать рабочие файлы между векторным и графическим редакторами, находясь в одном интерфейсе.

• Photo-Paint – обработка растровой графики, уступающаяфотошопу, но в целом справляющаяся с возложенными задачами.
• Font Manager – удобный диспетчер шрифтов.
• PowerTRACE – преобразует картинки в формат редактируемого вектора.
• Corel Captureреализует захват экрана.

В заключение функция CONNECT – поиск визуального контента в сети. Осуществлена коммуникация с несколькими облачными сервисами. Например, Flickr, где собрано более 4 млрд фотографий.

Очевидное преимущество – CorelDrawоткрывает файлы с расширением .ai (Illustrator), а его визави напрочь отвергает подобную возможность сотрудничества.

Без минусов тоже не обошлось. Профессионалы корят программу за недостаточную обработку шрифтов, некорректность цветопередачи и изъяны в предпечатной подготовке. Но начинающим пользователям всё перечисленное проблем не доставит, а практика показывает, что в окне Корела они ориентируются лучше, нежели в среде AdobeIllustrator. Единственный настоящий минус – это процесс сохранения файлов. Здесь канадцы явно перемудрили – старые версии не способны открыть проект, сделанныйв более свежих модификациях. К этому нужно привыкнуть и смириться, постоянно интересуясь, какие сборки стоят на компьютерах контрагентов.

Создание логотипа

Среда векторной графики обладает преимуществом масштабирования без потери качества. Ведь вопреки распространённому мнению, не только увеличение изображения влияет на его параметры – при некорректном уменьшении картинки разрушительные последствия тоже наступают. Так что и Corel, и Adobeбез внимания пользователей не останутся.

Мы находится на площадке рекламного агентства Zexler, так что не будем мудрить и в качестве иллюстрации для примера возьмём наш логотип.

• Шаг первый, создаём документ. Открывается окно начальных параметров, где следует разобраться с настройками.

Высота и ширина большого значения не имеют – при экспорте в картинку будет сохранена только полезная область. Цветовой режим ставим в позицию RGB, а разрешение на цифровых устройствах ничего (кроме увеличения физического веса файла) не даёт, хотя для полиграфии – это важный пункт. Так что фиксируем показатель от 150 до 300 точек и ОК.

• Основное рабочее окно и панель инструментов.

Здесь каждому придётся разбираться самостоятельно, изучая пункты меню и условия применения функций.

• Создание первого элемента.

В нашем случае речь идёт о литре Z. Просто подбираем нужный шрифт (более-менее подошёл Antique Olive Compact).

• Делаем обводку – правой клавишей мыши на выбранный в палитре цвет. Определяем толщину – двойным кликом по иконке с пером в правом нижнем углу вызываем диалоговое окно.

• помещаем объект по центру страницы (быстрая клавиша Р).

Первый элемент создан. Переходим к маленькой стрелке, указывающей на Z. Её проще всего изобразить инструментом «Перо», расположенным на правой вертикальной панели.

Обратите внимание, что контур замкнётся автоматически, как только рисунок придёт к первой сделанной точке. В противном случае необходимо кликнуть на иконку «Замкнуть кривую» в верхней панели программы.

Несколько экспериментов и стрелка встаёт на положенное ей место.

Очевидно, что добавление текста не представит из себя невыполнимую задачу, даже для новичков программы CorelDraw. Лишьучитываем на несколько моментов.

• Во-первых, переходим в меню «Текст» и вызываем свойства (или клавиатурное сокращение ctrl+T). Справа появляется вкладка с параметрами доступных регулировок. Обращаем внимание на межстрочные и межбуквенные интервалы. Они помогут в корректной компоновке логотипа.

• Во-вторых, выравнивание и центрирование.

Например, выделив два объекта, находящихся рядом друг с другом, и нажав клавишу Е, мы выровняем их по центральной линии. Немножко экспериментов и эта «высшая математика» прояснится.

И не забываем экспортировать картинку в расширение .png–проект останется на прозрачном фоновом слое и будет пригоден к внедрению в полотно интернет-страницы. А файл Corel сохраняем рабочим форматом .cdr, удобным для дальнейшего редактирования.

Рисуем логотип в стиле Cutout. Шаг 1 | by PFY (Твой фотошоп)

Начните с создания круга в центре холста.

Примечание переводчика:

Размер при создании нового документа: 2880 х 1800 px.

Размер первого круга: 972 Х 972 px.

Добавьте еще два меньших круга, как показано на изображении ниже. Для этой композиции я использовал 3 круга, но вы, если хотите, можете добавить больше.

Примечание переводчика:

Размер второго круга: 822 х 822 px.

Размер третьего круга: 653 х 653 px.

Теперь мы приступим к самой важной части, добавим стиль слоя. После того как мы добавим стиль слоя, мы получим тот результат, который мы желаем получить. Первый эффект, который необходимо добавить — это Тиснение (Bevel & Emboss). Мы применим этот эффект, потому что, если вы замечали, при вырезании фигуры из бумаги края имеют некий отблеск.

Примечание переводчика: настройки на скриншоте

Тиснение (Bevel and Emboss):

• Стиль (Style): Внутренний скос (Inner Bevel)
• Метод (Technique): Плавное (Smooth)
• Глубина (Depth): 1000 %
• Направление (Direction): Вверх (Up)
• Размер (Size): 1 рх
• Смягчение (Soften): 0 рх
• Угол (Angle): 90 °
• Высота (Altitude): 0 °
• Глобальное освещение (Use Global Light): снять галочку
• Сглаживание (Antialiased): Снять галочку
• Режим подсветки (Highlight Mode): Осветление основы (Color Dodge), цвет белый
• Непрозрачность (Opacity): 100 %
• Режим тени (Shadow Mode): Затемнение основы (Color Burn), цвет черный
• Непрозрачность (Opacity): 50 %

Второй эффект, который мы добавим, — это тень. Добавление тени придаст оптическую иллюзию глубины. Для этого эффекта я использовал Внутреннюю Тень (Inner Shadow), с помощью этого эффекта мы сможем контролировать тени для каждого круга. Еще одна важная деталь — шум. Добавление шума придаст предмету (материалу) реалистичный вид.

Примечание переводчика: настройки на скриншоте

Внутренняя тень (Inner Shadow):

• Режим наложения (Blend Mode): Затемнение (Darken), цвет черный
• Непрозрачность (Opacity): 50 %
• Глобальное освещение (Use Global Light): Снять галочку
• Угол (Angle): 90°
• Смещение (Distance): 8 рх
• Стягивание (Choke): 0 %
• Размер (Size): 20 рх
• Сглаживание (Antialiased): Поставить галочку
• Шум (Noise): 5 %

Последний эффект, который мы применим к данному стилю слоя, — Наложение узора(Pattern Overlay) с бумажной текстурой. Найдите в Интернете любую текстуру бумаги или скачайте текстуру из исходных материалов.

Примечание переводчика: настройки на скриншоте

Наложение узора (Pattern Overlay)

• Режим наложения (Blend Mode): Нормальный (Normal)
• Непрозрачность (Opacity): 100 %
• Узор (Pattern): Текстура бумаги
• Масштаб (Scale): 25 %
• Связать со слоем (Link with Layer): Поставить галочку

Для того чтобы добавить текстуру бумаги в набор узоров, откройте текстуру бумаги в новом окне (новом документе), затем перейдите в Редактирование — Определить узор, присвойте любое имя новому узору и нажмите Ок, после этого вы можете закрыть документ с текстурой бумаги.

В настройках наложения узора у вас может быть другой масштаб

После добавления стиля слоя к трем слоям у нас получится такой результат.

Теперь добавьте текстуру бумаги к фоновому слою.

Примечание переводчика: Разблокируйте фоновый слой и перейдите в параметры наложения, установите галочку в окне эффекта Узор.

Добавьте логотип в центр нашего изображения. Я добавил логотип Abduzeedo и использовал практически те же эффекты стиля слоя, что и в предыдущих шагах, но вместо Внутренней тени (Inner Shadow) я использовал эффект Тень (Drop Shadow).

Примечание переводчика: настройки на скриншоте

Тень (Drop Shadow):

• Режим наложения (Blend Mode): Умножение (Multiply), цвет черный.
• Непрозрачность (Opacity): 30 %
• Глобальное освещение (Use Global Light): Снять галочку
• Угол (Angle): 90 °
• Смещение (Distance): 10 рх
• Размах (Spread): 1 %
• Размер (Size): 10 рх
• Сглаживание (Antialiased): Снять галочку
• Шум (Noise): 10 %

Добавьте новый слой поверх всех слоев, затем выберите инструмент Кисть (Brush) и закрасьте одну половину голубым цветом, а вторую половину розовым. В качестве формы маски вы можете использовать самый большой круг.

Измените режим наложения (Blend Mode) на Мягкий свет (Soft Light), таким образом, он будет влиять только на тени и серые тона.

Вы можете продублировать все слои и объединить продублированные слои в один, а затем изменить режим наложения (Blend Mode) на Затемнение основы (Color Burn), для того чтобы увеличить контрастность. В результате вы получите простое изображение с приятным контрастом.

Рисуем логотип Volkswagen • Уроки GIMP для начинающих

Привет друзья! Сегодня хочу показать вам урок, из которого вы научитесь рисовать логотип одной из ведущих автомобильных компаний — Volkswagen .В настоящее время все логотипы в основном создаются с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Inkscape. Но мы потренируемся и попробуем нарисовать логотип компании Фольксваген с помощью растрового редактора гимп.

Совсем не давно я рассказывал вам про самый нужный плагин к Gimp под названием – layer effects. Так вот сегодня, во время урока будет использоваться данное расширение. Поэтому рекомендую вам друзья перед выполнением текущего урока посмотреть обзор данного дополнения в этой статье, где я подробно рассказал о возможностях layer effects.

Как я уже оговорился, логотипы в основном создаются в векторных редакторах. Почему спросите вы? Так вот, благодаря вектору, созданный логотип может быть сохранен в любом масштабе в первоначальном качестве. Т.е. нарисовав логотип размером 200 на 200 пикселей в векторе, вы его легко можете масштабировать до двух метров с сохранением первоначального качества картинки. Как вы понимаете, такой фокус у нас не получился бы с обычной фотографией.

Возвращаясь к уроку, хочу сказать, что все-таки желательно рисовать логотипы в векторных программах (например, в бесплатном векторном редакторе Inkscape), но для небольшой практики, мы все-таки попробуем нарисовать логотип компании Фольксваген с помощью редактора GIMP.

Еще одно маленькое отступление. Данный урок посвящается моему одному хорошему знакомому )),поклоннику машин Volkswagen

Шаг 1. Открываем GIMP и через «Файл – Создать» создаем новый документ с параметрами, как указано на скриншоте:

Шаг 2. Теперь создадим две направляющие. Для этого переходим в меню «Изображение –Направляющие – Направляющая в %». С настройками по умолчанию.

Таким образом, мы создали горизонтальную направляющую. Аналогично создадим вертикальную. Для этого в настройках необходимо выбрать «Ориентация: Вертикаль»

Шаг 3. Теперь изменяем цвет переднего плана на #82B2E0, а цвет фона на #012B62

854
Шаг 4. Выбираем инструмент «Эллиптическое выделение» и нарисуем круг с следующими параметрами (Рисовать из центра).

После того как вы создали заготовку, необходимо отредактировать размер. Для этого введем с клавиатуры значение 800 в параметр «Размер»

Шаг 5. Закрашиваем выделение цветом фона

Шаг 6. Так как выделение еще активно, то применим инструмент «градиент». В параметрах инструмента выбираем пункт – из «Основного в прозрачный», тип градиента – Радиальный.

и проводим градиентом как на скриншоте.

Снимаем выделение «Выделение – Снять»

Шаг 7. Теперь создадим новый прозрачный слой. Для этого достаточно нажать на пиктограмму «Создать новый слой»

Как мы это уже делали. Нарисуем еще одно выделение, но меньшего размера

и закрасим его белым цветом.

Снимаем выделение «Выделение –Снять». Аналогично создадим на текущем слое еще одно выделение

Нажимаем «Delete». Снимаем выделение «Выделение – Снять»

 

Шаг 8. На следующем шаге создадим надпись в эмблеме. Для начала, необходимо создать две вертикальные направляющие 350 и 650.

Данные направляющие будут служить ориентиром при создании первой линии логотипа.

После этого создайте новый прозрачный слой через «Слой -Создать слой» и инструментом «Свободное выделение» нарисуйте, как на скриншоте

Закрашиваем созданное выделение белым цветом.

Отключаем выделение через «Выделение — Снять». Теперь необходимо создать копию верхнего слоя с линией. Для этого нажмите на пиктограмму «Создать копию слоя»

После этого воспользуемся инструментом «Зеркало» (тип отражения: горизонталь).

Нажмите один раз по рабочей области, чтобы отобразить линию.

Осталось дорисовать боковые линии. Для этого давайте создадим по одной копии слоев с линиями и с помощью инструмента «Перемещение» расположим их, как на картинке.

С помощью «Ластика» удалим выступающие ненужные участки линий. Объединим во едино все слои с линиями и белым кругом. Чтобы это сделать, сначала нужно отключить видимость нижнего слоя с синим кругом.

И после этого в контекстном меню слоя выбрать «Объединить видимые слои». Затем вновь включим видимость нижнего слоя.

Теперь с помощью «Ластика» удалим небольшую область в центре.

Шаг 9. Эффекты слоя.

Убедимся, что выделен слой с эмблемой и затем переходим в меню «Script-Fu > Layer Effects > Drop Shadow», чтобы добавить внешнюю тень. Здесь выставляем следующие настройки.

Нажимаем ОК.

Теперь воспользуемся «Script-Fu > Layer Effects > Inner Shadow» с настройками:

Нажимаем ОК.

И в завершении воспользуемся фильтром «Script-Fu > Layer Effects > Bevel and Emboss»

Нажимаем ОК.

Шаг 10. Всех поздравляю с окончанием урока, наш логотип создан ).Вы также можете попробовать добавить тень к самой эмблеме и сделать глянцевый отблеск на эмблеме.

P.S. Хочешь быть в курсе о выходе нового урока GIMP. Подписывайся на бесплатную рассылку.

С уважением, Антон Лапшин!

Дешевый дизайн логотипа — Превратите любой эскиз в профессиональный логотип

Высокая стоимость не всегда означает высокое качество. В Logotypers мы разработали систему, которая позволяет получить логотип профессионального качества по невысокой и недорогой цене.

Доступный дизайн логотипа и высокое качество. Как возможна такая низкая цена?

Очень просто. Через совместное творчество.

Это означает, что клиент активно участвует в создании логотипа. Удешевление производства логотипа дает нашим клиентам долгожданное преимущество.

Дизайнер сильно рискует, сталкиваясь с дилеммой создания логотипа с нуля. Например, нахождение точного настроения клиента, его правильная интерпретация, выбор формы, цвета, позиционирования, маркетинга, наименования и т. Д.

В Logotypers мы создали метод, при котором клиент запускает первую идею. Это более эффективное начало. Работая вместе, чтобы начать работу, вы получите дизайн, который поможет выделить ваш бренд среди других!

Необязательно быть креативным или обладать эстетическими навыками.Мы уверены, что любой может разработать идею логотипа. Наша точка взаимодействия между клиентом и дизайнером добавляет профессиональный импульс, чтобы предоставить вам логотип отличного качества, который может стать важным фактором для вашего бизнеса.

Логотип всего за 30 долларов?

Да! И мы не говорим о некачественных логотипах. Мы добились большого успеха, взаимодействуя с нашими клиентами в процессе проектирования. Это позволяет нам создать доступный дизайн логотипа, который отвечает потребностям малого бизнеса, который изначально хочет логотип высокого качества, но по низкой цене.

Где я могу получить дизайн логотипа по низкой цене?
Как можно получить дизайн логотипа по низкой цене?
Какого качества я могу ожидать от дизайна логотипа по низкой цене?
Подходит ли мне недорогой дизайн логотипа?
Недорогой дизайн — пустая трата денег?
Если вы задаете себе эти вопросы, вы попали в нужное место! Доверьтесь нам, когда качественный дизайн просто необходим!

Дизайн логотипа: вот процесс.

• • Опишите вашу идею или набросок.

• • Поделитесь изображением из изображений Google или эскизом в PowerPoint или Word.

• Или просто опишите то, что вам нужно, или представьте словами.

Сколько времени это займет?

Еще одно важное преимущество недорогого дизайна логотипа — скорость производства. Начав процесс дизайна по правильному пути, всего за 24–48 часов наши дизайнеры смогут создать отличный логотип для вашей компании.

---

Доступный дизайн логотипа не всегда означает низкое качество

Совместное творчество — это новый тренд дизайна.Поощрение людей к созданию собственной концепции логотипа имеет значение и экономит драгоценное время.

Чтобы вовлечь клиента в процесс, не только сокращаются затраты, но и гарантируется, что конечный результат точно соответствует вашим ожиданиям. Дизайн логотипа обычно стоит от 300 до 500 долларов, и дизайнеры могут не четко понимать потребности клиента.

Разработчик логотипа может прислать слишком много вариантов, чтобы выбрать один из них, что затруднит принятие решения для клиента. Наша передовая платформа решает эту проблему! Приглашаем вас присоединиться к творческому процессу, который позволяет нам создать ваш логотип за 24-48 часов и при этом предоставить отличный сервис по доступной цене.

Но как рисовать? — Методы разработки логотипов

Необязательно иметь сильные навыки рисования или конструирования. Достаточно просто наброска, который может показаться детским. Даже если вы не умеете рисовать уверенно, подробного описания вашей идеи более чем достаточно, чтобы начать процесс разработки логотипа.

Дизайн логотипа для малого бизнеса

Начать свой бизнес сложно (и дорого). Мы считаем, что предоставление дизайна логотипа по более низкой цене, чем у многих конкурентов, является идеальным решением для малого бизнеса.

Наш сервис обеспечивает высококачественный дизайн с быстрым временем обработки и позволяет клиенту менять логотип столько раз, сколько необходимо, при этом сохраняя при этом низкую стоимость! Вы даже можете запросить 3 или 4 логотипа по цене, которую вы платите только за 1 логотип на других сайтах.

Что делать, если у меня нет идей для логотипа?

Воспользуйтесь нашим Генератором идей логотипов бесплатно!

Отзывы наших клиентов:

---

Как точно нарисовать логотип автомобиля по памяти?

Ах, логотипы, визуальная подпись любого бренда.Символ, который клиенты используют для распознавания определенного бренда, создан, чтобы привлечь внимание и произвести сильное первое впечатление. Логотип — одно из самых важных вложений в брендинг, которое может сделать бизнес. Тем не менее, есть некоторые логотипы, которые мы узнаем даже с первого взгляда: это логотипы автомобилей (в основном потому, что мы постоянно с ними сталкиваемся).

Даже если у нас нет машины, невозможно не узнать их логотипы, так как на улице так много машин. Мы видим эти символы каждый день: едем ли мы на работу на такси, автобусе или личном автомобиле.Но вы когда-нибудь останавливались и спрашивали себя, можете ли вы нарисовать их логотипы по памяти? Вы видите их ежедневно, так что это не должно быть так сложно…

Вы можете испытать себя в любое время, но сначала давайте взглянем на эксперимент Van Monster, крупнейшего продавца подержанных фургонов в Соединенном Королевстве. Бренд хотел выяснить, сколько людей могут вспомнить логотип автомобильной марки наизусть. Поэтому они попросили 100 человек (54 женщины и 46 мужчин разного возраста) нарисовать логотипы десяти разных брендов, используя только свою память.

Эксперимент носит название «Двигатели по памяти», и в течение 60 часов специалисты проанализировали более 1000 иллюстраций. Они были отсортированы по цвету, форме, стилю и шрифту. Это дало команде представление о том, какие бренды запомнились нам, а какие нет.

Начнем с простого логотипа: Audi. На значке бренда изображены четыре переплетенных круга, отражающих четырех производителей Auto Union. Но как бы проста ни была эмблема, как бы она ни казалась сложной, создавая столько проблем для участников: 5% из них перепутали ее с олимпийским логотипом, а 14% людей нарисовали неправильное количество колец.

Нажмите для увеличения

А вот еще один простой пример (по крайней мере, мы так думали). Логотип Renault в форме ромба серебристого цвета. У логотипа долгая история — но мы не будем вдаваться в подробности — его помнят 71% участников. Вы бы сказали, что это отличные цифры, но подождите, пока не узнаете больше. Интересно, что из всех включенных логотипов Renault больше всего ошибочно принимали за нечто совершенно иное.

Нажмите для увеличения

В крови итальянцев есть что-то слишком сложное.Достаточно взглянуть на некоторые из их автомобильных логотипов: Alfa Romeo и Ferrari. У Alfa есть сложный символ: хотя он придерживается психологии цвета бренда, у логотипа есть и другие отличительные черты. Красный крест на белом поле, символ Милана и змея, символ семьи Висконти, одной из самых важных семей Италии. Эти детали усложняют задачу: из 100 рисунков только 26% людей не забыли нарисовать флаг, 37% — змею, и только 17% не забыли нарисовать и то, и другое.

Что касается логотипа Ferrari, то здесь все довольно просто: большинство участников запомнили лошадь и цвет, в то время как ее форма ошибалась с формой Lamborghini. Некоторые детали были потеряны: менее половины сделали рисунки с надписью Ferrari и только 15% запомнили цвета итальянского флага.

Как рисовать логотипы | Turbologo

Большинство предпринимателей начинают задумываться о нанесении логотипа, увидев идентичность других. Есть две вещи, которые мешают им это сделать.Во-первых, они не умеют легко рисовать логотип. И это то, о чем мы расскажем вам сегодня. И второе — это неуверенность и вера в то, что без продвинутых навыков рисования невозможно получить крутой логотип.

Создайте логотип с помощью Turbologo

Создайте свой собственный логотип с помощью программы создания логотипов Turbologo. Это займет менее 5 минут и никаких дизайнерских навыков не требуется.

Зачем вообще рисовать логотип, если ты плохой на него? Что ж, на самом деле это очень важно. Нет никого лучше тебя в понимании своего дела.Мнение нанятого художника или дизайнера оказывается поверхностным. Все производители для них — лишь работодатели, и все дизайнеры для вас всего лишь сотрудники. Наемный художник наверняка нарисует свое личный взгляд на ваш бизнес. И вы наверняка знаете особенности своего бизнеса лучше.

Вот почему рисование логотипа самостоятельно стоит времени и усилий, даже если у вас нет навыков рисования. В конце концов, использование вашего дизайна не обязательно. Его можно использовать как основу для дальнейшего профессионального проектирования.Вы также можете прибегнуть к помощи онлайн-разработчиков и выбрать какой-нибудь шаблон, который уже разработан. Это самый простой способ получить логотип мечты!

Пошаговое нанесение логотипа

Не спешите с чертежной доской. пока что! Сначала вам нужны мысли и идеи. Вы должны определить основные цвета, надписи и само изображение. Надписи и текст — самые простые вещи чтобы получить Это на самом деле название вашей компании. Если у вас возникли проблемы с именованием, мы Предлагаем вам прочитать нашу статью о том, как сделать аббревиатуру логотипа.Вы также можете найти тонны полезного относительно выбора цвета логотипа и их значения. Изображение конечно, должно быть связано с вашим бизнесом. А вот и бонусная идея для ты! Попытайтесь объединить начальную букву наименования и изображение, сделав их единым целым элемент.

Итак, вы определили основной элементы. Может быть, пришло время рисовать? Пока нет. Ни дизайнера, ни художник рисует лишенный вдохновения! И именно вдохновение позволяет чтобы передать эмоции покупателям. Логотипы, лишенные эмоций, часто называют пустой, унылый и бездушный.Вы хотели бы создать что-то подобное и вы готовы продолжать поиски вдохновения.

Как найти энтузиазм?

Итак, что нужно сделать в первую очередь, чтобы получить вдохновение? Что ж, для начала вам нужно создать мудборд. Это доска, на которой собрано все, что вызывает в памяти какие-то воспоминания и эмоции. И убедитесь, что не размещаете там никаких логотипов, иначе вы будете обречены использовать те же идеи. Вам понадобится что-то совсем другое. Это могут быть значимые фотографии или предметы, связанные с вашим первым делом.Это может быть фотография покупателя, держащего один из ваших товаров, или другие изображения, характеризующие ваш бизнес. Бешеный порыв, рациональный подход или радостные эмоции? Тебе решать!

А теперь, когда вы определили стиль, суть и некоторые определяющие черты, можете переходить к рисованию. Следуйте за своими ассоциации на этот раз. Если ваша компания производит действительно прочные винты, которые способны пробить любой материал, обязательно отразите это на своем рисунке. Если у вас частный детский сад. Почему бы не нарисовать скворечник или гнездо с милые птенцы? Если вы производите сок, не рисуйте еще одно яблоко или апельсин.Недостаточно выделить вас среди тысяч конкурентов. Думайте глубже. Может, стоит поиграться с неймингом и придумать уникальный описание? Используйте обычные элементы, такие как соломинки или капли, чтобы создать что-то новое.

Обработка нанесенного логотипа

Нанесение вашего логотипа — это даже близко не к результату. Вы должны нарисовать как минимум 10 его вариаций. А дальше дело в композиции. Постарайтесь объединить текст и изображение в своем логотипе. Возможно, вам также стоит добавить несколько новых деталей.Например, вы можете добавить фигуру на заднем плане. Может быть, вам стоит сформировать все это в восьмиугольник или просто расположить все элементы по кругу.

Дальнейшая обработка требует оцифрованного изображения. Карандашный рисунок — это всего лишь набросок. Вы можете использовать какое-нибудь стандартное программное обеспечение, такое как Paint или Word, для обработки эскиза. Однако если вам нужно нечто большее, чем простая обработка, вам нужно продвинутое программное обеспечение. И графический планшет обязательно придет пригодится конечно.

Вы не должны использовать растровое программное обеспечение, такое как Photoshop, при доработке вашего логотипа.Вам понадобится его векторное изображение, чтобы получить качественный отпечаток. Illustrator или Coral Draw — лучшая программа в этой области. Конечно, без дизайнерских навыков сделать такой логотип за один день невозможно. Будьте готовы либо потратить много времени, либо просто воспользоваться онлайн-конструктором.

Я продуктовый и графический дизайнер с 10-летним стажем. Пишем о брендинге, создании логотипов и бизнесе.

Как создать логотип за 7 шагов (мы делаем его с нуля)

Подумайте о худшем логотипе, который вы когда-либо видели — что вам приходит на ум? Если вам сложно придумать такой вариант, это не удивительно.

Хорошие логотипы наклеиваются. Плохие — нет.

Вот что отличает разработку логотипа от разработки других материалов для брендинга. Веб-баннеры, реклама и сообщения в социальных сетях имеют свои собственные цели дизайна, но ни одна из них не ориентирована на запоминание так, как логотип.

Некоторые из лучших логотипов являются наименее сложными — вспомните галочку Nike или золотые арки McDonald’s. Тед Кэй из Североамериканской вексиллологической ассоциации говорит, что дизайн флага должен быть достаточно простым, чтобы ребенок мог нарисовать его по памяти .То же самое и с логотипами.

Ваш логотип — это не ваш бренд — вы создаете его отдельно, — но он станет лицом вашего бренда. Он будет отображаться на вашем веб-сайте, в ваших продуктах, вашем маркетинге, вывесках в магазинах и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Независимо от вашего бюджета, вы заслуживаете логотипа, который вам нравится. В этом руководстве мы проведем вас через каждый этап процесса создания логотипа компании с нуля — от выбора цвета до найма дизайнера — с помощью настоящих штатных художников-графиков.

Для чего нужен логотип компании?

Отличный логотип позволяет вам легко маркировать все, что угодно, и находить больше клиентов. Например, с этим скейтбордом Shopify каждый кикфлип — это возможность для брендинга.

Логотип — это символ, который представляет ваш бренд и его индивидуальность с помощью самого простого изображения. Логотипы олицетворяют ваш бренд в сознании клиентов. Без него им не за что цепляться. Вот почему:

• Люди учатся с помощью визуальных сигналов: Если есть что-то о вашем бренде, о котором вы хотите сообщить своим клиентам, наука утверждает, что изображения более эффективны, чем слова.
• Логотипы позволяют создавать фирменные товары: Фирменные товары можно раздавать на выставках, дарить в качестве подарков потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. О хорошем разговоре можно забыть намного быстрее, чем о фирменной ручке, которую клиент находит на дне своей сумки.
• Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: Последовательность бренда — ключевой элемент в создании неизгладимого впечатления. Имея окончательное представление о своем бренде на его самом базовом уровне, вам будет чем поработать при разработке других маркетинговых элементов.
• Логотипы помогут вам выделиться среди конкурентов: Определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте, сколько компаний, занимающихся поставками медицинских товаров, используют в своих логотипах варианты красного креста. Когда за один и тот же рынок конкурирует множество компаний, отличиться — это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

Логотип дает множество преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждой компании. Отказ от логотипа выглядит непрофессионально.Он производит впечатление нелегитимного и даже ненадежного.

Учитывая все это, мы покажем вам, как создать собственный логотип с нуля, шаг за шагом на нашем собственном примере — LawnPure — чтобы проиллюстрировать процесс.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Независимо от того, решите ли вы разработать логотип самостоятельно, нанять дизайнера или использовать онлайн-конструктор логотипов, процесс будет включать те же 7 шагов:

1. Разработка фирменного стиля
2. Ищите вдохновение в дизайне
3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
4. Выберите шрифт
5. Создать несколько черновых версий
6. Получить обратную связь
7. Отполируйте свой выигрышный дизайн

1.Развивайте свой фирменный стиль

«Фирменный стиль» — это универсальный термин для визуальных элементов вашего бренда: все, от цветов вашего бренда до вашего логотипа и способа оформления элементов вашего бренда. Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить ваш бренд в сознании клиентов.

Прежде чем приступить к наброскам дизайна для своего логотипа, вам нужно иметь представление об идентичности вашего бренда. Для начала задайте себе следующие вопросы:

• Почему вы начали свой бизнес?
• Какие ценности важны для вас как компании?
• Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда — что для вас наиболее важно и что будет наиболее узнаваемо для ваших клиентов — заключаются в ответах на эти вопросы.Прежде чем приступить к бумаге, прежде чем выбирать цвета и эстетику, спросите себя, , кто вы такие .

Не волнуйтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы. Это отправная точка, над которой стоит задуматься. Но как только вы об этом задумаетесь, у вас будет больше возможностей для создания логотипа, который выгодно выделит вас.

Чтобы дать вам лучшее понимание этого процесса, мы работали с настоящими штатными дизайнерами в офисе Shopify над созданием логотипа для LawnPure — нашей очень собственной, нереальной линии органических газонов на основе цитрусовых и без химикатов. средства по уходу.

Мы начали с создания «интеллект-карты» ценностей нашего бренда. Карты разума — это метод визуального мозгового штурма. Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае — вашего бренда) и составляете схему своих мыслей, связывая ключевые слова и связанные концепции вокруг этой центральной идеи.

Mind mapping можно делать в одиночку или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых. При разработке бренда он идеально подходит для достижения консенсуса в отношении целостной идентичности бренда.

«Интеллект-мэппинг» — отличный метод для развития целостной идентичности бренда.

Используя нашу интеллектуальную карту, мы смогли разработать концептуально сильный бренд, что упростило ответы на вопросы, которые помогли бы нам понять, что отличает наш бренд от конкурентов:

Почему мы начали свой бизнес?

Мы основали нашу компанию, потому что хотели сохранить здоровую зеленую лужайку, на которой могли бы безопасно играть наши дети и домашние животные. Современные химические удобрения отлично подходят для ухода за зеленым газоном, но после обработки они часто оказываются токсичными.Удобрения на основе уксуса безопаснее, но не так эффективны. Когда мы не смогли найти эффективное натуральное удобрение, мы решили сделать собственное.

Какие ценности важны для нас как компании?

В LawnPure мы ценим этичные и безопасные методы ухода за газоном и борьбы с популяциями насекомых. Мы считаем, что ключом к процветанию человечества являются научные исследования и разработка безопасных, эффективных и устойчивых продуктов для ухода за газонами. Мы сторонники экологической устойчивости.Мы считаем, что человечество обязано защищать окружающую среду ради нашей собственной безопасности и безопасности будущих поколений.

Что отличает нас от конкурентов?

Сельскохозяйственная биотехнология (или «агритех») страдает от корпоративной жадности, небезопасных методов и небрежного пренебрежения к устойчивости планеты. Мы видели достаточно судебных исков по вопросам здоровья и окружающей среды, чтобы знать, что крупные агротехнические компании больше заботятся о прибыли компании, чем о безопасности своих клиентов, сотрудников и будущих поколений.

Что отличает LawnPure, так это наше желание внести изменения. Наша команда ученых-исследователей посвящает свою жизнь созданию безопасных и эффективных продуктов для долгосрочного и устойчивого ведения сельского хозяйства. В мире корпоративной беззаботности LawnPure — это глоток воздуха, столь же свежего, как и ваш естественный уход за газоном.

Фото Райана Брюса из Burst.

Учитывая нашу идентичность бренда, наши творческие соки текут. У нас еще не было дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности наш дизайн должен отражать.

2. Ищите вдохновение в дизайне

Начало работы — часто самая сложная часть любого творческого начинания. Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, чтобы иметь слишком много идей одновременно.

Аналитический паралич возникает, когда у вас появляется так много идей, что вы зацикливаетесь на их чрезмерном анализе и не можете принять решение.

Чтобы избежать паралича анализа, не думайте о творчестве как о задаче создания чего-либо из ничего. Вместо этого думайте об этом как о загадке: логотип уже существует в вашей голове, вам просто нужно соединить части, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просматривая как можно больше отличных логотипов. Подумайте, что сделало ваши фавориты такими запоминающимися.

Если вы ищете места, где можно оценить отличный дизайн логотипов, вот список:

• Logoed: Простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию потрясающих логотипов.
• Logospire: эта обширная коллекция представленных пользователями дизайнов логотипов поможет вам раскрыть ваши творческие способности.
• Brand New: Brand New — это блог, в котором рассказывается о дизайне и редизайне новых известных брендов во всех отраслях.
• LogoLounge: этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен тем, что опубликовал серию книг, демонстрирующих произведения искусства, представленные на сайте.
• Любовь к дизайну логотипов: графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот дизайнерский блог, в котором рассматриваются логотипы и маркетинговые дизайны со всего мира.

Хэштеги, связанные с дизайном: Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ в области графического дизайна.Instagram особенно хорош для этого, учитывая визуальный характер сайта. В следующий раз, когда вы будете просматривать грамм, обратите внимание на некоторые из наиболее популярных хэштегов дизайна: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Выберите цвета, отражающие ваш бренд

Цвет играет более важную роль в восприятии зрительных стимулов, чем многие думают. Исследования даже показали, что цвет может влиять на настроение ваших пользователей, что делает его решающим фактором при принятии решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, вывесках в магазинах, в лентах социальных сетей, в маркетинговых сообщениях электронной почты и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом. Нет цвета, который был бы универсально «лучше», но каждый цвет говорит о чем-то своем. Вы должны быть уверены, что говорите правильно.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологическое воздействие определенных цветов:

Коричневый: Землистый оттенок коричневого часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежеиспеченными угощениями.Учитывая цвет коры деревьев, палочек, осенних листьев и плодородной почвы, коричневый цвет также может придать вашему бренду ауру непринужденности.

MadeGood широко использует коричневый цвет в своей упаковке и маркетинге, чтобы вызвать ощущение приземленности и воспоминания о домашней выпечке.

Оранжевый : Как ревущий огонь, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть. Цвет заката, он также имеет тенденцию вызывать лето, особенно в сочетании с более светлым синим и мягкой зеленью.

Упаковка сока Lumi, ориентированная на апельсин, напоминает об искрящемся освежении в жаркий летний день.

Желтый: Жёлтый, родственный апельсину с высокой насыщенностью, также излучает свет, энергию и тепло. Но если тепло апельсина — это светящийся камин, то желтый — это интенсивный жар полуденного солнца, излучаемого над баронским десертом. Желтый имеет тенденцию вызывать счастливые чувства, но используйте его экономно. Немного желтого может добавить немного оптимизма надежному бренду, но многое может быть маниакальным.

Магазин парфюмерии Happiness Abscissa (Ha) использует желтый цвет, чтобы добавить чувство оптимизма и радости.

Зеленый: Зеленый цвет, обладающий двумя характерными чертами, может вызывать органическую ауру, напоминающую пышные тропические леса, экологическую осведомленность и чувство спокойствия.И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

Бренд кормов для собак v-dog использует зеленый цвет, чтобы выразить свой природный подход к корму для собак.

Pink: Более мягкий, нежный цвет, розовый в разные периоды истории считался одновременно мужским и женским. Хотя современные покупательницы, скорее всего, будут ассоциировать розовый цвет с женственностью, в более широком смысле он ассоциируется с добротой, романтикой и любовью.

Мягкий розовый логотип Mignon создает ощущение любви и заботы.

Красный: Смелый и неумолимый, красный цвет выделяется, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге. Как и розовый, красный имеет тенденцию вызывать романтику. Но если романтика розового нежна и грациозна, то романтика красного страстна, громка и плотская.

KKW Beauty Ким Кардашьян Уэст использует смелые красные тона, чтобы придать бренду особую привлекательность.

Фиолетовый: Распутин цветов⁠, фиолетовый — темный, таинственный незнакомец с почти магическим магнетизмом. Учитывая, что пурпурные красители исторически имели репутацию редких и дорогих, нет ничего загадочного, как пурпурный стал ассоциироваться с богатством, излишеством, мистикой, магией и снисходительностью.

Удачно названный бренд постельных принадлежностей Purple интенсивно использует цвет, чтобы создать ощущение футуристической роскоши.

Синий: Синий цвет чистого неба, как правило, вызывает чувство доверия, покоя и покоя. Тем не менее, синий цвет также оказался наименее аппетитным. Старайтесь избегать этого, если вы продаете еду.

Надежный синий — идеальный цвет для создания ощущения комфорта и безопасности для линейки защитных чехлов для телефонов Quad Lock.

Черный, Серый, Белый: Иногда лучший цвет для вашего бренда — это вообще отсутствие цвета.Оттенки черного, белого и серого, как правило, вызывают чувство спокойствия, баланса или ясности.

Schoolhouse сочетает в себе оттенки серого с мягкими приглушенными цветами, чтобы придать своему бренду домашнего декора ощущение спокойствия.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов одноцветные. С отдельными цветами легче согласовывать, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда. Моно-логотипы также можно переосмыслить в разных цветах для разных целей.

Логотип FedEx обычно отображается синим и оранжевым цветом. Однако для конкретных отделов компания создала альтернативные цветные логотипы.

Чем больше вы упростите свой дизайн, тем лучше. Сложный дизайн сложнее запомнить, и он с меньшей вероятностью останется в голове у покупателя.

Как вы создаете цветовые комбинации для своего логотипа?

Если вы выбрали разноцветный логотип, важно знать, какие цвета вы используете вместе.Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро отследить цветовую схему:

• Paletton: цветовое колесо Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.
• Coolors: Coolors позволяет генерировать случайные цветовые гармонии, фиксировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры. Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.
• Colormind: Colormind особенно хорош для веб-дизайнеров, поскольку он включает простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и гармонии цветов на веб-страницах путем предварительного просмотра цветовых комбинаций на той же странице в режиме реального времени по мере внесения корректировок в палитру.
• ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.
• Генератор цветовой палитры Canva: Canva генерирует цветовые схемы случайным образом или из изображений. Но что делает инструмент Canva уникальным, так это его способность искать цветовые палитры по ключевым словам.

В самом начале процесса создания LawnPure — полностью натурального органического пестицида на основе цитрусовых — мы решили, что зеленый будет основным цветом нашего логотипа.Экологичный и напоминающий здоровый газон, зеленый казался идеально подходящим.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет здоровой зеленой лужайки. Теоретически это казалось логичным, но цвета не воспринимаются в реальной жизни так, как на экране. Различия в освещении, расстоянии и множество других факторов могут влиять на зрительное восприятие и заставлять один и тот же объект казаться разными оттенками даже на одном и том же изображении.

Из одной фотографии можно извлечь множество вариантов оттенков.Оригинальное фото Скотта Уэбба из Burst.

Будьте готовы потратить некоторое время на эксперименты с основным цветом, прежде чем вы найдете идеальный вариант. Видимый спектр настолько обширен, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут значительно изменить настроение цвета вашего бренда. Изменив некоторые основные значки и текст, мы сравнили несколько возможных оттенков. Казалось, что даже небольшие различия в тонах сообщают нечто совершенно иное.

Более яркие и насыщенные тона привлекали внимание и играли, но в то же время создавали карикатурный, детский вид.Может быть, хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для LawnPure. Более темные, более землистые тона зелени, казалось, восходят к природе так, как мы думали, что бренд LawnPure должен, особенно в сочетании с коричневым, апельсиновым и темно-красным.

Поиграйте с различными цветовыми комбинациями, чтобы увидеть, как они меняют настроение вашего логотипа.

Тем не менее, что-то с ними было не так. Они источали качество «возвращения к природе», но также напоминали нам военный камуфляж.Подобная цветовая комбинация могла бы отлично подойти для более прочного бренда, продающего охотничьи принадлежности или снаряжение для кемпинга, но для миролюбивых хиппи из LawnPure, продающих экологически чистые средства по уходу за газоном, она не подходила.

Первоначально выбор в пользу зеленого казался легким, но после нескольких часов экспериментов стало казаться, что мы вообще не приняли решения. «Зеленый» может означать зеленый лайм, зеленый морской пены или зеленый лес… но какой зеленый цвет является зеленым LawnPure? Отказавшись от стольких оттенков, мы наконец остановились на том зеленом, который искали.

LawnPure green (шестнадцатеричный код # 00b151) — более чистый, мягкий зеленый, не слишком насыщенный, не слишком темный, с легким оттенком синего — едва заметный, но достаточный, чтобы вызвать в воображении изображения пышного поля под ярко-синим. небо. Это был цвет бренда LawnPure.

Мы рассматривали возможность сочетания зеленого LawnPure с другими цветами. Смешивание его с ярко-розовым и апельсиновым оттенками выглядело великолепно и придавало ему летний оттенок⁠, вызывая вкус сочных свежих персиков, клубники или арбузов.Отлично подходит для фруктовых летних напитков или свечей с запахом ягод, но не совсем подходит для LawnPure.

Смешанный с небесно-голубым и песочно-бежевым оттенками, он был намного ближе к изображению ухоженного летнего газона. Возможно, слишком близко: что-то искусственное в этих цветовых сочетаниях. Это могло сработать для магазина профессиональных гольф-клубов, но все равно это был не совсем бренд LawnPure.

Наконец-то появился коричневый. Смешивание с коричневым казалось наиболее разумным, учитывая, что это цвет богатой почвы.Но это сочетание показалось менее эстетичным. Темно-коричневый цвет не очень подходил к зеленому LawnPure. Более светлые коричневые цвета выглядели лучше, но, как правило, напоминали каменистую, высохшую бесплодную землю, а не богатую пахотную землю.

В конце концов, мы решили оставить второй цвет в воздухе. Мы еще не отказывались от дополнительных цветов, но было ясно, что использование второго цвета будет минимальным. На данный момент был определен основной цвет бренда, и мы были готовы приступить к наброскам идей.

4. Выберите шрифт

Ваш логотип может не содержать никакого текста, но большая часть вашего графического дизайна будет, включая вашу веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов. Для единообразия важно учитывать, какие гарнитуры планирует использовать ваш бренд при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Гарнитура и шрифт

Термины «гарнитура» и «шрифт» взаимозаменяемы в большинстве контекстов, поэтому принято считать, что они синонимы.Однако есть важное различие: шрифт — это характерно особый набор типографских символов и знаков, часто разделенных на варианты, например курсив и полужирный . Каждый из этих наборов вариантов представляет собой шрифт.

Четыре основных стиля шрифтов и когда их использовать

Есть много моделей сортировки шрифтов⁠. Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые на историческом значении, а некоторые на бесконечных разделенных подкатегориях. Однако наиболее распространенная система разделяет шрифты на четыре основных типа.

Стили шрифтов с засечками

Слово «serif» описывает небольшую линию или штрих, прикрепленный к концу более длинного штриха в букве или другом символе. Засечки являются самым старым шрифтовым стилем, корни которого уходят в письменные надписи, используемые в латинском алфавите.

• Характеристики: Засечки часто ассоциируются с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.
• Когда их использовать: Шрифты с засечками могут создавать привлекательный шрифт и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы.Люксовые бренды, ориентированные на состоятельную аудиторию, также часто используют шрифты с засечками.
• Использование в брендинге: Старые шрифты и переходные засечки имеют тенденцию ощущаться более «классическими». Современные и «плоские» шрифты с засечками (шрифты с более толстым штрихом с засечками) кажутся более современными, инновационными и креативными.

SLH.com использует шрифт с засечками для изображения роскоши и современности. Изображение любезно предоставлено Campaigns of the World.

Стили шрифта без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек в конце штрихов символов.У шрифтов без засечек меньше вариаций ширины линии и, как правило, их легче читать при подсветке, что делает их наиболее часто используемыми в тексте на экранах компьютеров. В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться и в основном тексте.

• Характеристики: Без засечек чаще всего ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом. С точки зрения дизайна они хорошо сочетаются с обилием негативного пространства и производят впечатление глянца и утонченности.
• Когда его использовать: Шрифты без засечек универсальны и удобны для копирования на экран и заголовков.Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.
• Использование в брендинге: Шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем в печати, поэтому их чаще используют в основном тексте на веб-сайтах, чем в журналах и газетах. Вообще говоря, шрифты без засечек создают более неотерическую атмосферу и чаще используются брендами, пытающимися передать ощущение новаторства и современности.

McDonald’s использует шрифт без засечек, чтобы передать упрощенную современность.Изображение любезно предоставлено Campaigns of the World.

Стили скрипта

Шрифты Script являются производными от почерка или каллиграфии. Скрипты более гибкие, чем стили без засечек или без засечек, и часто используются в более причудливых контекстах. Стили сценария универсальны и могут использоваться как официальными, так и повседневными брендами⁠.

• Характеристики: Будучи производными от почерка, скрипты имеют тенденцию «очеловечивать» текст. Гарнитуры скриптовых шрифтов часто обладают большой индивидуальностью, поэтому они особенно хороши для изменения настроения вашего текста.
• Когда использовать: Скрипты следует использовать экономно. Они плохо подходят для длинного, расширенного основного текста, потому что обычно менее разборчивы. Однако в сочетании с шрифтом с засечками или без засечек скрипты могут быть очень эффективным инструментом для выделения.
• Использование в брендинге: Формальные шрифты создают ощущение роскоши, романтики и страсти. Неформальные сценарии могут придать вашему бренду более простую и простую атмосферу. Сценарии могут лучше выделять слова и короткие фразы, особенно если это слово, на котором ваш клиент остановится.

HBO использует шрифт шрифта для выделения. Любезно предоставлено кампаниями мира.

Декоративные шрифты

Декоративные (или экранные) шрифты трудно классифицировать, поскольку их определяющая черта состоит в том, что они отказываются от типографских условностей. Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но, как правило, сосредоточены на определенной теме, мотиве или эстетике. Недавно разработанные шрифты, как правило, носят декоративный характер и часто разрабатываются специально для определенного бренда.

• Характеристики: Декоративные шрифты могут быть очень сложными, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста. Заголовки могут выглядеть лучше в стиле декоративного шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование почти любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть безвкусно. Декоративные шрифты также быстро устаревают, поскольку имеют тенденцию цепляться за эстетические тенденции.
• Когда использовать: Рекомендуется избегать интенсивного использования декоративных шрифтов.Отдельные символы могут быть хороши для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование символа в вашем логотипе.
• Использование в брендинге: Декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому их невозможно ограничить одним использованием. Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, а крупные бренды часто создают целые наборы шрифтов только для собственного использования. Несимвольные шрифты (например, смайлики) также часто используются для привлечения молодых клиентов.

McDonald’s рассказывает историю, используя только смайлики. Изображение любезно предоставлено Ads of the World.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, небольшое различие в шрифте может сказать о вашем бренде совершенно разные вещи. Допускается использование более чем одного фирменного шрифта, но главное — согласованность. Снова и снова переключение между совершенно разными шрифтами может придать вашему бренду ощущение нерешительности, которое со временем может перерасти в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор гарнитур, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда использовать какие шрифты. Когда шрифты меняются часто и случайным образом, они вызывают чувство подозрения и беспокойства.

Найти подходящий шрифт может не сразу, но вы можете сузить круг выбора, учитывая несколько ключевых факторов, помимо идентичности вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта.Различные атрибуты шрифта, как правило, указывают на разные качества бренда:

1. Линии : толстые и тонкие

Жирный, толстый шрифт, такой как асимметричные плоские засечки, как правило, подчеркивает авторитетность и стабильность. Более тонкие шрифты, как правило, передают более сильное ощущение элегантности и прогресса.

2. Напряжение: диагональ по вертикали

Дизайнеры обращаются к «напряжению» шрифта при описании угла, под которым выравниваются самые тонкие части штриха символа.Сценарии кисти и текст, выделенный курсивом, будут описаны как расположенные на диагональной оси, а текст блока — как расположенный на вертикальной оси. Шрифты на вертикальной оси обычно выглядят более формально и традиционно, тогда как шрифты на диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

3. Контраст: низкий или высокий

Когда мы говорим о шрифте, «контраст» описывает разницу в толщине между тонкими и толстыми мазками. Низкоконтрастные шрифты обычно более разборчивы, но менее формальны, чем шрифты со средним контрастом.Высококонтрастные шрифты обычно выглядят более современными и авторитетными.

4. Настроение: формальное или неформальное, классическое или современное, драматическое или спокойное

Труднее определить «настроение» шрифта. Старые шрифты и скрипты с засечками выглядят более формально и классически, а старые скрипты выглядят более драматично. Новые шрифты без засечек, как правило, передают спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными. Декоративные шрифты могут быть всем вышеперечисленным, но обычно выглядят более эффектно.Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту, и есть ли те же качества, которые вы приписываете своему бренду.

5. Создайте несколько черновых версий

Вернувшись в LawnPure, мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта одновременно с процессом создания логотипа. Бренд LawnPure считает себя инновационным, современным и футуристическим, поэтому шрифты в классическом настроении не подходили. Более драматичные шрифты тоже не подошли нашему бренду — LawnPure спокойный, как свежая трава в жаркий летний день.

Мы решили поиграть со спокойными, современными шрифтами, чтобы увидеть, что у нас получилось:

Как и в случае с логотипом, нашим первым побуждением было попытаться имитировать внешний вид травы. Мы хотели чего-то живого и процветающего. Гарнитуры с засечками кажутся «фиксированными» и, как правило, не очень хорошо выражают это качество. Шрифты без засечек были лучше… но все равно не подходили.

Тонкие линии, как правило, казались менее формальными, чем толстые, и это было хорошо.Однако они также чувствовали себя пешеходами, что не соответствовало новаторскому характеру LawnPure. Толстые линии казались более инновационными, но, казалось, передавали драматическое, менее спокойное настроение. Нам нужно было что-то посередине.

Мы также опробовали несколько сценариев, которые можно использовать для выделения. Скрипты выглядят как активная, волнистая трава в ветреный день, поэтому мы подумали, что это может хорошо работать с брендом LawnPure.

Наши сценарии определенно носили более неформальный и интересный характер.Скриптовые шрифты, безусловно, имели волнистую окраску травы, но в больших количествах казались слишком ретро для LawnPure. Именно здесь у нас возникла идея комбинировать шрифты. Мы попробовали несколько комбинаций, но ничего не прижилось.

Нашим любимым сценарием был Southern Aire, так как он больше всего напоминал траву. Мы попробовали комбинировать этот шрифт с некоторыми другими, более формальными гарнитурами без засечек, чтобы посмотреть, что сработает.

Наша проблема заключалась в том, что чем больше мы пытались сделать сценарий похожим на траву, тем менее разборчивыми становились слова.Чем более разборчивым мы делали сценарий, тем меньше он походил на траву. Мы пытались объединить два шрифта, которые просто не подходили друг другу. В конце концов, мы отказались от скриптового шрифта. Но тестирование, как это, было важным шагом в создании нашего окончательного логотипа.

При разработке собственного логотипа вы, вероятно, столкнетесь с подобными проблемами. Дизайн включает в себя множество проб и ошибок. Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, кроме осознания того, что сужение вариантов означает меньше работы завтра.

По завершении, шрифт, который, по нашему мнению, лучше всего отражал ценности нашего бренда, был Rhino Sans.

Rhino Sans был формальным, но не слишком формальным. Надпись казалась спокойной, современной и уникальной. Иногда его нельзя было прочесть, но мы не планировали использовать его для основного текста.

Что нам не понравилось в нем, так это буква «W», которая была шире остальных букв. Именно здесь мы решили объединить нашу идею травяного сценария с Rhino Sans. Мы протестировали несколько вещей:

Здесь мы снова столкнулись с проблемой.Чем больше мы меняли букву «W», чтобы она выглядела как трава, тем менее разборчивой она становилась. Здесь важно отметить часы проб и ошибок, которые можно потратить на создание даже того, что кажется простым логотипом.

Мы перепробовали все возможные сценарии. Мы поиграли с размерами персонажей, скорректировали отдельные линии и углы, использовали очертания персонажей в качестве ориентира для наших собственных персонажей, нарисованных от руки, — но, несмотря ни на что, логотип просто еще не был правильным.

Именно тогда мы решили, что лучше всего придумать собственную букву «W», чтобы она выглядела как трава.Если вам удобнее рисовать логотип от руки, смело выбирайте этот путь. Мы лично предпочли инструмент «Перо» в Photoshop.

6. Получите обратную связь

Творческий процесс у всех разный. Некоторые могут начать с эскизов, а другие сразу перейти в Adobe Illustrator. Этап разработки включает в себя множество проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не работает.

В какой-то момент вы начнете чувствовать, что даже не можете отличить буквы на фигурах или хорошие логотипы от плохих.Когда это произойдет, возможно, пришло время для обратной связи. Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который есть у создателей для «проверки» своих идей.

Вы можете получить обратную связь практически от кого угодно, только убедитесь, что вы не полагаетесь на одного человека. Также полезно, если люди, предоставляющие отзывы, относятся к целевой аудитории вашего бренда.

Для получения наилучшей обратной связи задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа. Если вам скажут, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но будет полезно знать, как выглядит ваш бренд.

Вот несколько идей, которые можно задать при получении обратной связи:

• Что вам больше всего бросается в глаза?
• Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
• Что вам больше всего запомнилось в логотипе?
• Что вас смущает?
• Если бы вы могли удалить один аспект дизайна, что бы это было?

Трудно быть уверенным в том, как он отреагирует на ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте таких вопросов, как «Вы бы купили это?» или «Это интересно?» Более конкретные вопросы позволят получить более конкретные ответы и лучшие отзывы.

После того, как мы поработали с логотипом LawnPure, у нас был дизайн, готовый для обратной связи:

7. Отполируйте свой выигрышный дизайн

Используя выбранный нами шрифт, мы написали название бренда, а затем нарисовали травинки, которые будут заменены буквой «W». Особенность дизайна логотипа заключается в том, что, когда вы часами тщательно вносите изменения в одно и то же изображение, вы можете начать терять понимание того, что в первую очередь сделало логотип хорошим.

По мере того, как вы собираете отзывы, сила ваших замыслов станет более очевидной.Вы заметите части своего дизайна, которые могут не прилипнуть так, как вы думали. Между тем аспекты, о которых вы не задумывались, окажутся широко успешными. Отзывы могут вас удивить.

Это случилось с нашим дизайном. Мы так долго пытались сделать логотип травы похожим на траву, что забыли сделать его похожим на букву «W.» Самая распространенная обратная связь, которую мы получили о нашем первом черновике, заключалась в том, что было неясно, как произносится «LallnPure». Мы вернулись к чертежной доске, чтобы расширить кругозор.

Второй отзыв был связан с кернингом на последней букве «е» в LawnPure. Мы использовали интервал шрифта по умолчанию, но, поскольку размер и размеры были значительно изменены, буква «е» выглядела немного далекой.

Мы учли отзывы, внесли предложенные изменения и, наконец, наш отполированный логотип был готов:

Сколько должен стоить дизайн логотипа?

Теперь, когда мы рассмотрели, как выглядит процесс разработки логотипа, возникает очевидный вопрос: разработать собственный логотип или нанять дизайнера?

Создать уникальный, но в то же время достаточно простой, чтобы запомнить логотип — непростая задача для дизайнеров-любителей.Делайте то, что вы делаете в любом аспекте своего бизнеса, и наймите профессионала, если у вас есть бюджет. Но сколько должен стоить логотип?

Стоимость дизайна логотипа может значительно варьироваться в зависимости от уровня опыта нанятого вами дизайнера. Логотипы могут быть очень дорогими, невероятно дешевыми или даже бесплатными. Вы можете посмотреть портфолио дизайнера, но до сих пор нет точного способа узнать качество логотипа, который вы получите, пока он не будет разработан. Как правило, дорогие логотипы, создаваемые дизайнерскими агентствами, делают профессионалы, но не каждый профессионально сделанный логотип обязательно хорош.

Даже профессионалы иногда упускают недостатки в своей конструкции, которые легко заметить любителям. Помните, что всегда хорошо иметь обратную связь со второй парой глаз.

Следует ли вам нанять дизайнера или разработать собственный логотип?

Вот несколько вопросов, которые стоит задать себе, если вы собираетесь нанять дизайнера для создания вашего логотипа:

Есть ли у меня бюджет? Дизайн логотипов может стоить от нуля, если вы пользуетесь бесплатным онлайн-конструктором логотипов, до десятков тысяч долларов, если вы работаете с профессиональным дизайнером или агентством.Будьте готовы заплатить от 50 до 300 долларов по минимальной цене, чтобы нанять достаточно опытного дизайнера.

Могу ли я позволить себе потратить деньги на логотип, который не использую? Когда вы нанимаете дизайнера, вы платите за его время, а не за сам логотип. Поскольку есть шанс, что конечный продукт не оправдает ваших ожиданий и его выбросят, дизайнеры и владельцы бизнеса обычно договариваются о «гонораре за убийство»; сумма, выплачиваемая дизайнеру, независимо от того, используется логотип или нет. Помните об этом при составлении бюджета и обязательно учитывайте любые потенциальные сборы за убийство.

Сколько времени я могу позволить себе посвятить разработке логотипа? Разработка логотипа — это больше, чем просто сидеть и ждать момента «эврики». Обычно это совместный процесс, когда дизайнеры представляют вам несколько приблизительных вариантов и полагаются на ваши отзывы, чтобы пересмотреть свою работу.

Хорошо ли я разбираюсь в дизайне? Дизайн логотипа — непростая задача. Если бы это было так, вы бы не думали о найме дизайнера. Некоторые владельцы бизнеса преуспевают в словесном выражении ценностей своего бренда, но испытывают трудности с переводом этих слов в изображение.С другой стороны, дизайнеры обычно преуспевают в переводе слов в изображения. Если ваши навыки больше подходят для управления, чем для творчества, найм дизайнера, вероятно, будет правильным путем.

Найм дизайнера

Если вы решили, что хотите работать с профессионалом, нет недостатка в веб-сайтах и ​​онлайн-сообществах, где вы можете найти дизайнеров для работы на фрилансе:

1. Shopify Experts: если вы ищете дизайнера, который знает электронную коммерцию как свои пять пальцев, просмотрите нашу торговую площадку Shopify Experts.Эксперты Shopify могут помочь со всевозможными настройками дизайна и могут быть отфильтрованы, чтобы найти эксперта в вашем ценовом диапазоне или с опытом работы в вашей отрасли.
2. Upwork: глобальная онлайн-платформа для фрилансеров, которая удаленно связывает компании с фрилансерами. Upwork включает в себя совместное расписание и чат, что позволяет легко отслеживать прогресс вашего фрилансера.
3. Фрилансер: Фрилансер уникален тем, что потенциальные наниматели «делают ставки» за вакансии, которые вы публикуете, что позволяет вам найти лучшего дизайнера по самой низкой цене.
4. Fiverr: двусторонний рынок для покупки и продажи различных цифровых услуг, таких как написание текстов, графический дизайн, редактирование видео и программирование. Fiverr предлагает фиксированные цены на услуги независимо от рабочего времени, что упрощает планирование дизайна вашего логотипа.
5. Dribbble: сообщество дизайнеров, где можно продемонстрировать свои творческие способности и связаться с работодателями. Dribble работает не только как место для поиска дизайнера, но и как место для изучения новых креативных дизайнов и вдохновения, если вы решите создать свой собственный логотип.

Советы по работе с графическим дизайнером для вашего логотипа

Наем профессионального графического дизайнера может быть огромным преимуществом для владельцев бизнеса, которым нужен хороший логотип. Наличие эксперта, от которого можно отразить идеи, — отличный способ оживить вашу творческую энергию и отделить идеи, которые работают, от тех, которые не работают.

Но сотрудничество с дизайнером не всегда является золотым билетом к идеальному логотипу. Важно знать, чего ожидать при приеме на работу и как управлять графическим дизайнером.Если вы хотите нанять профессионала, вот несколько советов по установлению хороших рабочих отношений со своим дизайнером:

• Проведите проверку биографических данных и помните о безопасности. Подавляющее большинство пользователей веб-сайтов для фрилансеров — прекрасные художники, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь любимым делом. Но в редких случаях мошенники будут отвечать на объявления о вакансиях с намерением обмануть пользователей. Всегда проверяйте страницу аккаунта фрилансера на предмет его портфолио и отзывов от предыдущих работодателей, чтобы убедиться в качестве их работы.Всегда общайтесь письменно. Никогда не сообщайте фрилансеру какую-либо личную финансовую информацию или пароли аккаунтов.

• Приведите примеры логотипов и как можно подробнее. Если есть какой-то конкретный вид, которому вы хотите подражать, приведите несколько примеров. Графические дизайнеры, как правило, учатся визуально, а это значит, что проще всего будет показать то, что вы хотите, а не сказать им .

• Укажите реалистичные временные рамки. Уважайте творческий процесс и поймите, что конечному продукту может потребоваться несколько черновиков и сеансов обратной связи, прежде чем он проявится. Если вы укажете короткие временные рамки, логотип будет выглядеть поспешным и неполным.

• Оставляйте четкие, лаконичные, конкретные и честные отзывы. Наименее полезная вещь, которую вы можете сказать о черновике, — это то, что он «хороший» или «плохой», потому что ни в одном из них ничего не говорится о том, что работает в дизайне, а что нет. Не задавайте расплывчатых вопросов типа «Можете ли вы сделать это моднее?» или поставьте абстрактные цели, например: «Попытайтесь уловить вневременной дух нашего бренда.Вместо этого попытайтесь определить, что больше всего запомнилось в дизайне, а что можно удалить.

• Не контролируйте своего дизайнера на микроуровне. Выделите достаточно времени на дизайн логотипа, отзывы и исправления. Нет необходимости связываться с дизайнером между черновиками или контролировать их, пока они работают. Постоянные встречи с фрилансером создают впечатление, что вы не доверяете им в предоставлении качественной работы или не уважаете их опыт дизайнеров.

• Не ждите, что они будут делать какую-либо работу бесплатно. Не просите фрилансеров «подавать заявки» с оригинальными работами, если вы не планируете им платить. Не просите «бесплатные образцы», «быстрые исправления» или «небольшие услуги». Не ожидайте, что заплатите за «известность», «опыт» или «шанс создать отличное портфолио». Такой подход неэтичен и почти всегда приводит к некачественной работе.

Разработка логотипа бесплатно (или дешево)

На начальном этапе вашего бизнеса нанять нового сотрудника, даже фрилансера, может быть невозможно.Когда это произойдет, у вас останется два варианта: создать собственный логотип или использовать бесплатный онлайн-генератор логотипов.

Пять ведущих производителей бесплатных логотипов

Если у вас мало времени и вам нужен профессиональный логотип, разработанный как можно скорее, то бесплатный генератор логотипов — ваш лучший выбор. В Интернете есть множество подходящих разработчиков логотипов, но будьте осторожны — некачественные производители логотипов обычно приводят к некачественным логотипам.

Чтобы помочь вам в процессе принятия решений, мы составили список лучших бесплатных создателей логотипов, которые сейчас работают онлайн:

Hatchful от Shopify: Hatchful — это бесплатный инструмент для создания логотипов Shopify, специально предназначенный для отраслей электронной коммерции.Hatchful работает, задавая вопросы о личности вашего бренда и отрасли, а затем создает дизайн, специально разработанный для вашего бизнеса. Оттуда Hatchful позволяет настраивать шрифты, цвета, значки и макеты.

Ориентируясь на электронную торговлю, процесс разработки Hatchful в значительной степени опирается на основы визуального маркетинга и взаимосвязь между ценностями бренда и дизайном.

Для владельцев бизнеса, которые хорошо разбираются в этих областях, но могут нуждаться в небольшой помощи в самом процессе проектирования⁠, Hatchful отлично подходит.Кроме того, поскольку он ориентирован на электронную коммерцию, Hatchful предоставляет бесплатные, полностью загруженные пакеты брендов, которые включают версии вашего логотипа в высоком разрешении, готовые для шаблонов визитных карточек, профилей в социальных сетях, баннеров веб-сайтов, фирменных товаров, вывесок в магазинах и т. Д.

1. Canva: бесплатный набор инструментов графического дизайна Canva включает множество шаблонов логотипов, которые можно настроить с помощью интуитивно понятного редактора перетаскивания. Canva отлично подходит для практических пользователей⁠, особенно тех, кто ищет полную свободу творчества.Однако безграничные возможности дизайна могут быть ошеломляющими для новичков. Если у вас меньше опыта в дизайне, возможно, вам лучше подойдет более доступный создатель логотипа из этого списка.
2. LogoMakr: В LogoMakr есть упрощенный пошаговый процесс создания логотипа, который легко освоить новичкам. С базой данных, содержащей более миллиона графических объектов с возможностью поиска, текстовой панелью инструментов и упрощенной и удобной системой слоев, подобной инструменту «Слои» в Photoshop и другому более сложному программному обеспечению для проектирования.
3. Ucraft: Создатель логотипов Ucraft отлично подходит для создания минималистичных логотипов в сжатые сроки.Ucraft предоставляет три элементарных варианта дизайна — текст, значки и формы⁠, а также интерфейс перетаскивания для удобной настройки логотипов. Хотя возможности дизайна ограничены, простота Ucraft делает его отличным инструментом, если вам в крайнем случае нужен логотип.
4. MarkMaker: генератор логотипов MarkMaker имеет очень ограниченные возможности настройки, но он компенсирует это тем, что является одним из самых простых генераторов логотипов для начинающих. Его уникальный процесс похож на создание робота для графического дизайна на базе искусственного интеллекта.Markmaker скармливает вам бесконечную прокрутку мгновенно сгенерированных логотипов, спрашивает, какие логотипы вам нравятся, а затем создает больше дизайнов на основе ваших предпочтений.

Создатели логотипов в этом списке имеют преимущества и недостатки. Мы рекомендуем вам попробовать их все, чтобы найти наиболее подходящий для вас.

Инструменты создания логотипов

отлично подходят для создания профессиональных логотипов с невероятной скоростью, но любой бесплатный генератор логотипов имеет ограничения, не говоря уже о страхе столкнуться с поразительно похожими логотипами конкурирующих брендов.

Для многих предпринимателей, работающих полный рабочий день, бесплатные онлайн-генераторы логотипов просто не помогут. Не из-за самих логотипов (без сомнения, с помощью этих инструментов вы можете создать потрясающий оригинальный логотип бренда), а из-за того, что процесс создания урезан.

Предпринимательство имеет тенденцию привлекать людей, которые любят творческое самовыражение и новаторское решение проблем. Для таких людей возможность усовершенствовать свои навыки и развивать свои навыки брендинга, разработав собственный логотип, слишком хороша, чтобы упускать ее.

Фото Сары Пфлуг из Burst.

Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипов

Если есть что вынести из всего этого, так это то, что не следует недооценивать важность своего логотипа.

Логотипы субъективны. Хотя нет правильного или неправильного способа сделать это, есть распространенные ошибки и полезные методы, о которых следует знать:

DO Сохраняйте простую цветовую схему. Монохромные логотипы более адаптируемы, а наличие одного упрощает процесс выбора цвета.Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

НЕ чрезмерно усложняйте дизайн. Не помещайте слишком много значков в один логотип. Простые фигуры гораздо легче передать, чем сложные сцены, и они с большей вероятностью запомнятся. Рассмотрим стойкость культового дизайна Apple или симметричного логотипа Volkswagen «VW».

DO Создавайте вариации вашего логотипа разных размеров и пропорций. Когда вы начнете добавлять его ко всему, от веб-сайтов до ручек, вам захочется пожелать, чтобы у вас были разные варианты размеров.

НЕ создавайте слишком разные вариации. Избегайте перегруппировки слишком большого количества элементов и не меняйте дизайн.

DO исследуйте логотипы и вдохновляйтесь другими брендами, особенно в вашей отрасли.

НЕ слишком точно имитируйте логотипы. Это не только плагиат, но и препятствует тому, чтобы ваш логотип выделялся среди других.

DO Будь современным. Даже если ваш бренд носит более «классический» характер⁠, ему все равно придется конкурировать в современном мире.Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но полное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивать.

НЕ слишком модно. Логотипы, созданные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро устаревают. Например, оригинальный логотип Toronto Raptors был задуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые узоры и Jurassic Park были на пике своей популярности. Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел и после нескольких незначительных изменений был окончательно прекращен в 2014 году.

Если слишком сильно полагаться на текущие тенденции, логотип может очень быстро устареть.

Создайте логотип, который вам нравится около

Сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные запоминающиеся логотипы. Выполнение этого процесса для создания простого изображения может показаться трудоемким, но, учитывая, что дизайн будет связан с вашим брендом в долгосрочной перспективе, оно того стоит.

Каждый крупный бренд начинал с малого. Вам не нужно жертвовать качеством дизайна только потому, что вы находитесь на начальной стадии своего бизнеса.Идея создания собственного логотипа поначалу могла показаться сложной, но теперь, когда вы лучше понимаете принципы дизайна и этапы этого процесса, вы, надеюсь, лучше подготовлены, чтобы с уверенностью создавать свой собственный.

Иллюстрации Евгении Мелло

Как создать современный логотип: Adobe Illustrator Vs. Corel Draw

Каждый бренд должен быть уникальным.

Представьте себе человека без признаков, подтверждающих ее личность. Это наверняка будет облом.То же самое и с брендом без логотипа. Без профессионального дизайна логотипа клиентам будет очень сложно узнавать и запоминать различные компании и бренды. Таким образом, логотип вашей компании должен быть разработан идеально.

В этой статье мы поделимся несколькими советами по креативному дизайну. Также мы затронем следующие важные моменты:

• — То, что вы хотите от вашего логотипа
• — Тенденции в дизайне современных логотипов
• — Примеры известных логотипов
• — Использование программного обеспечения для создания логотипа

Основы: чего вы хотите от вашего логотипа

Вы готовы представить свой бизнес миру?

Если вы не решите все важные части, ответ будет отрицательным.Одна из этих жизненно важных частей включает дизайн логотипа , с которым ваша компания может жить и процветать.

Победивший логотип может послать правильное сообщение вашим потенциальным клиентам.

Согласно Рабочему пособию по дизайну логотипов: Практическое руководство по созданию логотипов, «Наша задача как дизайнеров состоит в том, чтобы взять обычное — формы букв, геометрические формы и изображения — и сделать их отличительными и значимыми». Таким образом, логотип действительно может стать «жизненно важным компонентом успеха компании.«

Конечно, создание дизайна логотипа может означать много работы и еще больше размышлений. К счастью, существует множество инструментов, которые упростят создание современного логотипа .

Сегодня мы собираемся изучить два из них: Adobe Illustrator и Corel Draw. Эта статья направлена ​​на изучение того, как эти две программы могут помочь вам разработать логотип вашей мечты .

Некоторые вещи, которые вы хотите иметь в виду, прежде чем запускать Adobe Illustrator или Corel Draw — или и то, и другое, если вы хотите провести сравнительную пробу самостоятельно — включают тип логотипа, который вы ищете, цветовую палитру хотите, и что вы хотите, чтобы ваш логотип говорил о вашей компании.

Всегда полезно сделать несколько набросков заранее и, возможно, даже обратиться к некоторым идеям логотипа, чтобы увидеть, что работает, почему это работает и почему вам это нравится. Или даже если вам это нравится.

То, что логотип успешен, не означает, что вы выберете его для себя или своей компании. Дизайн в глазах смотрящего.

Но это не важно. Вы хотите того, что действительно соответствует вашей эстетике. Логотип , который определяет и улучшает имидж вашего бренда .Тот, который мгновенно объясняет зрителю, чем занимается ваш бизнес или что отстаивает ваша организация.

Тенденции современного дизайна

Конечно, представления людей о том, что такое «эстетика», сильно разнятся. Часть того, что способствует тенденциям в дизайне логотипов, которые также сильно различаются.

Вы, , ищете логотип , который действительно «современный», что-то модное, но не преувеличенное? Это не обязательно означает, что вы получите что-то гладкое и блестящее.

Это не обязательно означает, что вы тоже этого не сделаете.

Согласно статье на mashable.com, некоторые из самых популярных тенденций в дизайне логотипов включают следующее: 1) сочетание современных и винтажных логотипов, 2) уникальные словесные и буквенные знаки, 3) глючные буквы, 4) использование шаблонов внутри логотипы, 5) вырезание шрифтов для футуристического вида и многое другое.

Мало того, что многие новые логотипы созданы, чтобы быть как можно более минимальными, но некоторые компании переделывают свои логотипы или разбивают их на более простые версии, сохраняя при этом основу.

Это имеет смысл, поскольку чем меньше элементов содержится в логотипе , тем легче его воспроизвести и тем легче его запомнить. Компании фокусируются на таких принципах дизайна логотипа, как простота, согласованность и универсальность.

Также называется логотипом на основе шрифта, например, в индустрии моды, словесным или буквенным знаком, в зависимости от того, какие элементы используются в логотипе, этот тип логотипа максимально упрощает его: сделайте название компании фактическим логотипом.

Много внимания уделяется выбору правильного шрифта для типографского логотипа, поскольку этот конкретный шрифт часто становится мгновенно узнаваемым как связанный с компанией — например, подумайте о логотипе Disney.

Но не позволяйте упоминанию Диснея сбить вас с толку. Тот факт, что этот дизайн логотипа существует уже некоторое время, не означает, что он все еще не в тренде. Примеры логотипов словесных и буквенных знаков легко найти, особенно для логотипов компаний в Интернете.

Известные типографские логотипы

Модный эстетический выбор не только для логотипов, но и для использования во всем бренде, например, для настраиваемых значков, дизайна визитных карточек, дизайна брошюры или дизайна веб-сайта, который легко создавать и бесконечно настраивать.

Они варьируются от винтажных до чрезвычайно элегантных и современных, в зависимости от типа и количества добавляемых к ним функций. Термин «значки» может применяться как к изображениям в виде кнопок, так и к более «классической» форме значков, напоминающей бойскаутов.

Можно ли считать классический дизайн современным?

Согласно статье на medium.com, наша «оценка дизайна логотипа в винтажном стиле находится на пике». Этот стиль является неизменным фаворитом и его можно найти в самых разных заведениях, как в Интернете, так и за его пределами. Несмотря на то, что эти дизайны созданы в виде векторных изображений, они часто могут иметь приятное ощущение высокой печати, что дает им уникальное эстетическое преимущество.

Значки логотипов

Итак, чтобы начать наше сравнение Adobe Illustrator и Corel Draw и то, как их можно использовать для создания современного логотипа, давайте рассмотрим некоторые возможности.Мы собираемся использовать логотип значка в качестве примера.

Использование Adobe Illustrator

Существует множество статей и видео об использовании Adobe Illustrator в полной мере. На Lynda.com и DesignTuts на YouTube есть множество простых обучающих видео, которые помогут вам создать логотип.

Давайте рассмотрим краткое описание пошагового процесса создания значка логотипа для вашей компании с помощью Adobe Illustrator.

Значок Логотип Процесс

Откройте пустой файл. Сначала вы захотите использовать инструменты, чтобы выбрать подходящую цветовую палитру для логотипа. Вы можете держать их под рукой для облегчения доступа во время процесса.

Создайте форму, используя инструменты на левой панели инструментов. Помните, что вы не ограничены теми, которые доступны в Illustrator.

Вы можете комбинировать несколько вариантов и сгладить их в один, чтобы получить гладкий уникальный силуэт логотипа.Или вы можете вращать или смещать их.

Шестиугольники и круги — популярные формы основы для значков. Линии должны быть четкими или сгладить края. Потратьте несколько минут, чтобы поиграть с различными вариантами, пока не найдете то, что вам нравится

Для многослойного значка вы можете добавить другой значок той же формы или другой. Что бы вы ни выбрали, сделайте его немного меньше и наложите поверх исходной формы.

Чтобы создать границу, используйте инструмент «Путь» и «Смещение пути», затем раскрасьте внешнюю границу по-разному, чтобы она выделялась.Вы также можете разделить или пересечь основную фигуру, используя второстепенные фигуры того же цвета, что и ваша граница. Это дает вам хороший фон для вашей типографики. Вторичные формы также можно наслоить, клонировать и использовать для придания логотипу градиента.

Вы можете использовать другое упрощенное изображение, наложенное поверх значка, или просто текст. Если вы хотите создать свою простую форму поверх значка, инструмент «рисование» может помочь вам в этом, или вы можете обратиться к таким ресурсам, как векторные изображения, которые можно найти на онлайн-рынках графического дизайна.

Поскольку с этими формами легко работать и их можно быстро менять, сохраните несколько разных версий по пути, чтобы вы могли вернуться к более старому дизайну на случай, если вам не понравится поворот.

Когда вы закончите с этой версией, убедитесь, что вы сгруппировали все элементы вашего логотипа , чтобы они не разделялись, когда вы хотите переместить или изменить его положение.

В конечном итоге вот как получилось вот это:

Использование Corel Draw

Конечно, существует ряд руководств по использованию Corel Draw, а также Adobe Illustrator.Кажется, что для Illustrator есть еще кое-что, хотя точный подсчет получить трудно. Это видео находится на вершине тренда «винтаж-модерн» и дает представление о создании значка в стиле ретро.

Те же самые основы применимы для настройки рабочего пространства в Corel Draw. Начните с нового файла и выберите нужную форму с помощью инструмента «Форма» на левой панели инструментов.

Углы и изгибы линий можно настроить с помощью инструмента «Путь» в верхней части панели инструментов.В зависимости от того, сколько настроек формы вы хотите, вы можете потратить некоторое время на представленные здесь параметры.

Опять же, второстепенные формы могут быть наложены по желанию, в зависимости от , как вы хотите, чтобы ваш дизайн выглядел .

Использование нескольких вторичных форм, одна вложенная в другую, может дать вам красивый контур для вашего внутреннего слоя. Вы также можете поиграть с линиями, делая их толще или тоньше, пунктирными или пунктирными.

При наложении текста, если вы хотите изогнутый вид, вы можете использовать функцию «подогнать текст по траектории», чтобы текст шел вдоль внутренних линий.

Простые баннеры, накладываемые на значки, также имеют классический вид, что является современной тенденцией.

В целом Corel Draw предлагает множество тех же функций для этого типа графического дизайна, что и Adobe Illustrator, только с различными кнопками.

Заключение

Как показывают рассмотренные процессы и огромное количество руководств как для Adobe Illustrator, так и для Corel Draw, обе программы могут быть очень простыми в использовании в , создавая современный логотип , о котором вы мечтали.

Обсуждаемые здесь логотипы очень простые, но всегда есть больше вариантов. Чем больше вы продвигаете свою дизайнерскую игру , тем больше возможностей могут предложить программы. Дело в том, запомнить, какое сообщение вы хотите, чтобы ваш логотип отправлял потенциальным клиентам и клиентам .

Corel Draw имеет тенденцию быть немного быстрее, когда дело доходит до параметров загрузки и изображений, но многие дизайнеры предпочитают Adobe Illustrator за более удобный интерфейс, который он предлагает, а также за то, что он является отраслевым стандартом.

Однако, в конечном итоге, то, какую программу вы используете для разработки своего логотипа, вполне может зависеть только от того, какая из них вам удобнее.

* Этот пост был первоначально опубликован на сайте Logo Design Guru.

Написано Ракель Аддамс

Как рисовать логотипы и товарные знаки

Изучение того, как рисовать логотипы и товарные знаки с помощью этих простых руководств, — отличный способ не только освоить новые навыки рисования, но также может помочь вам в будущих возможностях работы дизайнером.Эти простые уроки рисования помогут вам научиться рисовать логотипы и товарные знаки для популярных спортивных команд со всего мира. Если у вас есть любимая футбольная, футбольная или хоккейная команда, вы легко найдете их логотип и научитесь его рисовать.

Учебники просты в использовании и проведут вас шаг за шагом через весь процесс. Это отличный способ научиться рисовать логотипы и товарные знаки, а также он может помочь вам изучить новые методы рисования, которые вы можете использовать в повседневной жизни.Если вам интересно научиться рисовать и вы хотите сделать из этого карьеру, научиться рисовать логотипы и товарные знаки — отличный способ начать это делать. Всегда есть потребность в новых логотипах и товарных знаках, и эти учебные пособия помогут вам начать изучение того, как создать идеальный логотип или товарный знак.

Если вы хотите научиться рисовать логотипы и товарные знаки просто потому, что любите спортивные команды или хотите испытать себя и научиться чему-то новому рисовать, то эти уроки идеально подходят для вас, и вы обнаружите, что есть не только футбол, хоккей и логотипы баскетбольных команд, но есть и футбольные логотипы.Вы можете выбрать логотип команды для рисования или общий спортивный логотип, например НХЛ, или логотипы НБА, которые являются знаковыми логотипами, которые вы можете научиться рисовать. Однако, если вы хотите нарисовать свою любимую спортивную команду, вы, скорее всего, найдете на этой странице логотип своей команды. Вы можете нарисовать логотип Boston Celtics, логотипы Roma Football, логотип Spurs и даже логотип хоккейной команды Capitals. У вас так много отличных вариантов на выбор.

Лучшее в изучении того, как рисовать логотипы и товарные знаки с помощью этих замечательных руководств, заключается в том, что они начинаются с демонстрации вам, как получить базовую форму и дизайн логотипа, и вы можете использовать эти навыки и применить их к другим рисункам или логотипам, которые вы хотите творить.Эти уроки не только помогут вам нарисовать ваш любимый спортивный логотип, но и помогут вам создать и нарисовать свои собственные логотипы и товарные знаки!

ТАК, ЧТО ВЫ ХОТИТЕ СТАТЬ ДИЗАЙНЕРОМ ЛОГОТИПОВ, НО НЕ ЗНАЕТЕ, КАК РИСОВАТЬ!

Когда вы решаете стать дизайнером логотипов или графическим дизайнером, у вас может возникнуть множество мыслей или опасений, но я думаю, что для некоторых главная проблема заключается в том, что они чувствуют, что не умеют рисовать.Если я не умею рисовать, значит ли это, что у меня нет шансов стать успешным графическим дизайнером, я не умею рисовать, значит, я не могу создать логотип, и если у меня нет навыков рисования, пора сдаться о моих мечтах. Я говорю, не считайте себя пока что, и если вам интересно узнать, почему, читайте дальше!

ВСЕ ЗАВИСИМО

Если вы хотите заняться полиграфическим дизайном, манипуляциями с фотографиями, веб-дизайном или анимированной графикой, у вас нет необходимости рисовать, ваша работа в основном на компьютере, и мозговой штурм может быть простым набросками типа фигурок.Однако, если ваш графический дизайн будет состоять из дизайна логотипа, это может немного измениться, и вам нужно будет, по крайней мере, уметь рисовать несколько подробных эскизов. Большинство скажет, что если вы не умеете рисовать, это немного усложнит процесс разработки вашего логотипа, и так оно и будет, но вы всегда можете научиться рисовать достаточно хорошо, чтобы стать дизайнером логотипов, так что пока не переусердствуйте!

УЗНАТЬ, КАК РИСОВАТЬ

Итак, вы решили, что хотите стать графическим дизайнером и также хотите создавать логотипы, но незнание того, как рисовать, по-прежнему вызывает беспокойство.Однако теперь вы уверены, ваш разум и душа кричат, я хочу научиться рисовать! Теперь помните, что вам не обязательно быть профессиональным художником по эскизам, чтобы создавать логотипы, но базовые навыки иллюстрации сделают процесс проще и принесут вам лучшие результаты.