Самым распространенным методом получения ссылок является их покупка. Именно из примерной стоимости покупаемых ссылок формируется так называемый SEO-бюджет (в него еще включается стоимость создания контента, услуги программистов и т. д., но ссылки считаются главной статьей расходов).

Спрос рождает предложение, поэтому довольно быстро возникли всевозможные биржи купли/продажи ссылок. Самые популярные в рунете это:

Также возникли целые сервисы например, Seopult, которые обещают полностью автоматизировать процесс SEO-продвижения сайта, вы только деньги на счет закидывать не забывайте.

Что интересно — это характерно только для рунета, где средний бюджет продвижения невысок (200-300$ в месяц), поэтому вместо качества стараются брать количеством. Результаты разнятся, но немалый процент проектов в итоге оказывается под санкциями за грубые манипуляция со ссылками.

При продвижении на Западных рынках расценки совсем другие и биржами практически не пользуются. Можно выделить три основных пути построения ссылочного:

• Гостевой блоггинг;
• Аутрич;
• PBN.

Гостевой блоггинг

Размещение статей от вашего имени (вашего бренда) на тематических и известных сайтах с целью повышения узнаваемости вашего бренда. Вы получаете как ссылки с авторитетных ресурсов (что является манипулированием по мнению Google), так и целевых посетителей. Гостевой блоггинг может быть как платным, так и бесплатным, это это зависит от условий конкретной площадки.

Outreach

Аутрич — покупка ссылок напрямую у владельцев сайтов, т. е. минуя ссылочные биржи. Очень распространен при продвижении под запад. Вы отбираете сайты, которые устраивают вас в качестве ссылочных доноров, связываетесь с их владельцами и договариваетесь о размещении ссылок.

PBN

PBN — Private Blog Network. Это использование своих сетей сайтов-доноров для продвижения конкретного проекта. Главное условие — поисковые системы не должны заподозрить, что все сайты являются сетью и принадлежат одному владельцу. Самый эффективный способ и экономически более выгодный, чем аутрич.

Существуют и другие способы, например, крауд-маркетинг, но они работают только в связке с основными методами линкбилдинга.

On-page SEO

Ссылки ссылками, но если продвигаемый сайт не очень, то никакие ссы

зачем нужна оптимизация в поисковых системах и продвижение сайтов в выдаче, услуги по раскрутке, основы

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

SEO (Search Engine Optimization)

SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация. Под этим понятием скрывается комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков. SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче. Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести. Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.

Составляющие SEO

Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком. Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.

Сегодня в SEO-п

что такое продвижение сайта в поисковой системе?

SEO-продвижение — вечная тема, которая заслуженно будоражит умы владельцев и администраторов сайтов. Сегодня в нашем блоге о базе и азах. SEO-специалист REG.RU Максим Ткач расскажет что такое SEO, какие есть виды продвижения сайта и методы оптимизации.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — это набор методов и мер, которые призваны повысить значимость сайта в глазах поисковых систем для увеличения поискового трафика. Простыми словами — это некий набор задач, выполнив которые, ваш сайт получит большую вероятность попасть в ТОП-10 выдачи поисковых систем, а значит приводить больше пользователей.

Стоит учесть, что на сегодняшний день для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Это скорее сложная и комплексная работа. Так, для успешного продвижения ваш интернет-сайт должен отвечать ряду параметров:

1. Качество контента. Все материалы (тексты, изображения, видео и т.д.) должны быть хорошо подготовлены и полностью отвечать запросу пользователя.
2. Проработанная структура сайта. Он должен быть удобным для клиента, пользователь должен иметь возможность быстро найти нужную ему информацию.
3. Коммерческие факторы. Если это коммерческий сайт, обязательно должны присутствовать такие элементы как:
   1. номер телефона
   2. форма заказа (при наличии у конкурентов)
   3. корзина (при наличии у конкурентов)
   4. фильтрация (при наличии у конкурентов)
   5. контакты
   6. остальные элементы, которые помогают пользователю определиться с выбором товара или услуги
4. Узнаваемость бренда и ссылочная масса. Здесь действует простое правило: «чем больше вас знают, тем больше о вас говорят», а в глазах поисковых систем это звучит как: «чем больше вас знают, тем больше на вас ставят ссылок». 
5. Скорость загрузки сайта. В последнее время это становится всё больше значимым фактором из-за роста популярности мобильных устройств и мобильного интернета. Важно следить за оптимизацией кода и скриптов для более быстрой загрузки сайта. Особое внимание стоит уделить отображению на мобильных устройствах.
6. Поведенческие факторы — один из главных факторов ранжирования на текущий момент. Мы уже писали подробно о том, что такое поведенческие факторы и внешние поведенческие факторы ранжирования. 

В двух словах — это показатель качества ресурса в глазах поисковых систем. На успешность SEO-раскрутки влияют множество параметров:

• Время, проведённое на сайте
• Глубина просмотра страниц
• Показатель отказов
• Dwell-time 

и так далее.

Важно понимать, что методы поискового продвижения сайта постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра и наоборот. Давайте погрузимся в основные периоды развития поисковых алгоритмов. Это поможет понять принцип продвижения в целом.

Зарождение. Зачем нужно SEO?

Одновременно с появлением поисковых систем в далёких 90-х годах, многие пользователи поняли, что нужно изучать алгоритмы поисковых систем, чтобы с лёгкостью добывать трафик и клиентов в Интернете. В то время пришло понимание зачем нужно SEO и появилась такая профессия как «SEO-специалист» — это были люди, которые профессионально занимались SEO-продвижением сайтов. В этот период, в основном, достаточно было заспамить ключевыми словами текст, чтобы находиться на высоких позициях. Результаты поиска были ужасными и не удовлетворяли ни пользователей, ни поисковые системы.

Эра ссылок

В 1998 году поисковой системой Google был представлен алгоритм PageRank, которые совершил революцию в сфере ранжирования. Вслед за Google, Яндекс внедрил свой алгоритм ТИЦ в 1999 году. Оба алгоритма были похожими и основывались на ссылочном весе. Каждая страница и домен получали свой ссылочный вес, в зависимости от количества и качества ссылок, которые были проставлены на них и передавали вес дальше исходящим ссылкам с их домена. Для примерного представления публикуем картинку:

Одновременно с этим, SEO-бизнес набирает всё большие обороты — оптимизаторы начинают пачками делать сайты для продажи ссылок и ссылочный бизнес в итоге приводит к большой зашумлённости данного фактора ранжирования.

Машинное обучение

Этот период в Рунете принято считать с 2009 года, одновременно с выходом Матрикснет. Это такой алгоритм машинного обучения, который сам строил формулу ранжирования и был разработан поисковой системой Яндекс.

«Бессылочная эра»

С 2012 года поисковые системы начали жёсткую борьбу со ссылочным спамом. Началось всё с внедрения алгоритма «Пингвин» от Google в 2012 году. Далее в 2014 году Яндекс заявил, что полностью отключил влияние ссылочного на формулу ранжирования, а в 2015 году выпустил фильтр «Минусинск», который наказывал  за ссылочный спам.

Современное SEO

Примерно после 2015 года к оптимизаторам пришло понимание, что правила игры сильно изменились. На сегодняшний день декларируется больше 800 факторов, которые участвуют в формуле ранжирования. Единственный метод на сегодня продвинуться в ТОП-10 выдачи — это системная и комплексная работа над сайтом.

SEO-продвижение сайтов что же это такое и какие бывают виды?

Как мы уже говорили раньше, SEO-продвижение — целый комплекс мер, с которыми нужна системная работа — начиная от работы над контентом, заканчивая наращиванием ссылочной массы. Но условно все работы можно разделить на 2 типа:

• внутренняя оптимизация
• внешняя оптимизация

Остановимся на каждом типе подробнее.

Внутренняя оптимизация сайта

Это весь комплекс мер, которые вы применяете непосредственно к своему сайту, а не на внешних ресурсах. Вот несколько примеров таких задач:

1. Составление семантического ядра (предварительный этап)
2. Разработка файла robots.txt и sitemap.xml
3. Правка технических ошибок
4. Работы, связанные с оптимизацией на странице — написание текста, написание тегов Title и META. В мире SEO это называется «on-page оптимизацией» (оптимизацией «на странице»)
5.  Улучшение структуры сайта
6. Оптимизация изображений, видео
7. Работы над перелинковкой
8. Работа над коммерческими факторами
9. Работа над поведенческими факторами

Нужно учитывать, что за всеми параметрами, перечисленными выше, нужно постоянно следить и исправлять. Опытные SEO-специалисты заводят для себя чек-листы и регулярно проверяют сайты по ним. В противном случае, вы можете упустить важную ошибку, которая приведёт к потере трафика.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация —- наоборот, представляет собой комплекс мер, которые вы проводите на внешних ресурсах. Как правило — это работа со ссылочной массой и узнаваемостью бренда.

Для получение хорошей ссылочной массы актуально:

1. Написание и публикация статей на внешних авторитетных ресурсах
2. Размещение пресс-релизов
3. Обмен ссылками с авторитетными ресурсами
4. Активный постинг на профильных ресурсах
5. Работа с журналистами
6. Повышение узнаваемости названия бренда, без проставления ссылок

Методы SEO-оптимизации

Как вы понимаете, в любом бизнесе, наряду с легальными методами, могут появляться не совсем законные или вообще запрещённые. И SEO не исключение. Здесь выделяют следующие методы:

Белая оптимизация

Полностью законный метод, в котором работы направлены на повышение качества сайта с помощью улучшения всех, вышеуказанных параметров. Это огромный труд, который иногда требует множества знаний, но результат стоит того.

Серая оптимизация

Набор методов, которые, хотя напрямую и не запрещены поисковыми системами, но все же находятся где-то «на грани» дозволенного. За использование таких методов можно попасть под фильтр.

Чёрная оптимизация или “black-hat SEO”

Использование методов, которые запрещены правилами поисковых систем. Рано или поздно сайт попадает под фильтр или бан. К таким методам относят, например, дорвеи.

Заключение

Итак, мы попробовали разобраться что же такое SEO-оптимизация сайта и зачем она нужна. Но все же, у вас наверное, остались вопросы «С чего начать продвижение «молодого сайта» (например, лендинга) самому?». Вот перечень шагов, с которых нужно начать (подробно о каждом из них мы расскажем в следующих материалах):

1. Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы определитесь с вопросом стоит ли вообще делать сайт на эту тематику.
2. Сбор семантического ядра. Ваш будущий сайт должен полностью охватывать всю тематику.
3. Кластеризация семантического ядра и разработка структуры сайта. Часто кластеризацию игнорируют на этапе разработки сайта, что приводит потом к множеству переделок.
4. Исправление технических ошибок, составление грамотного robots.txt, мониторинг состояния сайта. 
5. Подготовка текста на основе семантического ядра, подбор качественного фото- и видеоконтента. 
6. Проработка коммерческих факторов — крайне важно предоставить пользователю функционал быстрой покупки или связи с вами
7. Анализ и улучшение поведения пользователей. Устранение сложностей.

⌘⌘⌘

Будем рады вашим комментариям и вопросам. В следующем материале на тему SEO мы расскажем с чего начать базовую оптимизацию сайта. Оставайтесь с нами! 

Что такое SEO и почему это важно?

Вы, наверное, сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) является жизненно важным инструментом цифрового маркетинга, но даже если у вас есть базовое представление о том, что это влечет за собой, вы все еще можете не иметь четкого представления об этом сложном и многогранном существе. .

SEO состоит из множества различных элементов, и знание того, что они из себя представляют и как они работают, является ключом к пониманию того, почему SEO так важен. Короче говоря, SEO имеет большое значение, потому что делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Помимо этого, это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о SEO и о том, почему это так важно в современном цифровом мире.

Важнейшие элементы SEO

Ключевые слова

Давно прошли те времена, когда ключевые слова были единственной методикой SEO, которая имела значение, но это не значит, что они все еще не имеют решающего значения.Разница в том, что сегодня ключевые слова должны быть хорошо изучены, тщательно выбраны и разумно использованы в вашем контенте, чтобы быть эффективными. Но что такое ключевые слова? Ключевые слова — это слова и фразы, которые потенциальные клиенты используют для поиска онлайн-контента, а затем бренды могут использовать их для связи с потенциальными клиентами, которые ищут их продукты и услуги.

При исследовании ключевых слов важно искать те, которые имеют высокие показатели поиска и низкую конкуренцию, и выбирать ключевые слова с коротким хвостом (например, собака), ключевые слова с длинным хвостом (например, щенки терьера на продажу) и местные ключевые слова ( например, продажа щенков в Бостоне) для работы над вашим контентом.Вы также можете использовать ключевые слова для оптимизации всех ваших заголовков, URL-адресов и других SEO-элементов на странице (подробнее об этом позже).

Контент

Контент — жизненно важная часть SEO, потому что это средство, которое вы используете для охвата и вовлечения аудитории. Например, если у вас есть питомник и вы хотите повысить свою известность, вы можете опубликовать серию блогов о садоводстве, выборе правильных видов растений, советах по выращиванию и многом другом. Когда человек, который хотел узнать о садоводстве, искал эту информацию, всплывал ваш блог, и вы могли построить отношения с этим потенциальным клиентом, предоставив ценную информацию. Когда, к примеру, приходит время потенциальному покупателю купить растение, вы будете первым питомником, который придет в голову. Сегодняшний контент должен быть образовательным, но в то же время интересным, актуальным, увлекательным и доступным для обмена. Контент бывает различных форм, в том числе:

• Контент веб-страницы
• Видео
• Блоги
• Инфографика
• Подкасты
• Официальные документы и электронные книги
• Сообщения в социальных сетях
• Местные объявления

Выкл Страница SEO

Внешняя SEO включает методы внешней оптимизации th

Полное руководство по поисковой оптимизации блога

Только в прошлом году наше агентство совершило посещений, более 10 000 000 органических посещений клиентов.

Я показываю это не для того, чтобы бить себя в грудь. Я показываю , чтобы доказать, что наша стратегия работает.

Это мое полное руководство по SEO для блогов. В нем я расскажу:

• Как создать стратегию блога, которая привлекает трафик
• Как проводить исследование ключевых слов для вашего контента
• Как создать блог с ориентацией на SEO
• Мои любимые плагины WordPress, помогающие оптимизировать
• Как выполнить построение ссылок для вашего сайта

Глава 1 — Стратегия блога

1.Определите свою аудиторию

Ненавижу писать клише, которые вы уже прочитали миллион раз, но это правда. Вам необходимо определить вашу целевую аудиторию.

Я возьму Webris в качестве примера (мы продаем услуги интернет-маркетинга и дизайна).

Я нацеливаю свой контент на 2 сегмента:

• Владельцы бизнеса / менеджеры по маркетингу (потенциальные клиенты)
• Прочие маркетологов

Вы можете подумать, что говорить с покупателями важнее — , а не . Другие маркетологи предлагают больше стоимости, это:

• Усилители социальных сетей — они с большей вероятностью поделятся контентом
• Ссылки на источники — контент , который они создают, связан с вашим. Это значительно повышает качество получения и релевантных обратных ссылок (ключ к SEO вашего блога).
• Инфлюенсеры — Ваши клиенты не делают вас лидером мнений — ваши коллеги делают . Если в вашей вертикали вас считают влиятельным лицом, вы можете продавать воду океану.

Убедитесь, что ваш контент обращается не только к потенциальным клиентам!

2. Создание эпических сообщений

Я действительно не могу этого подчеркнуть. Фактически, это самый важный совет, который я могу вам дать.

Вы никогда не добьетесь успеха с помощью SEO для блога, если не создаете потрясающий контент.

Я знаю, я знаю — я похож на Мэтта Каттса. Как бы я ни ненавидел модное слово «контент — король», это правда.

Вам, , нужно создать контент, который человек хотят прочитать, поделиться и вернуться на .

В противном случае ведение блога — пустая трата вашего времени.

Каждый раз, когда я что-то создаю, я задаю себе несколько вопросов:

• Решает ли это проблему моей аудитории?
• Обучает ли это мою аудиторию новому навыку?
• Могу ли я поделиться этим со своими коллегами?
• Это лучше, чем последнее, что я написал?

Если он не соответствует всем требованиям, я отказываюсь публиковать его.

Если у вас есть бизнес, вы в чем-то специалист.Поделитесь этим опытом — не держите ничего близко к груди.

Этот тип контента устанавливает строительные блоки, необходимые для оптимизации блога.

3. Прекратить продажи, начать давать

Когда я вхожу в свою учетную запись Facebook, меня ошеломляют мерзкие маркетологи, продающие еще более плохие продукты.

Стоп! Пожалуйста, . Просто остановись.

Я шел по той дороге. Это пустая трата времени и денег.

Я создал [то, что я думал] отличное предложение, воронку продаж и дополнительные продажи.Я установил несколько ремаркетинговых объявлений на Facebook и был готов наблюдать за прибылями наличных.

Это никогда не было . Вот что получилось:

• Я потратил массу времени на настройку рекламного текста, таргетинга, обмена сообщениями, целевых страниц и т. Д.
• Я потратил кучу денег на рекламу своего предложения
• Конвертированные лиды оказались недоработанными

В ноябре я запустил этот сайт на новом домене (webris.org). Я хотел начать все заново.

Я начал публиковать контент в блоге, за который ранее взимал плату за . Вот что произошло:

Этот сайт теперь привлекает в 1000 раз больше лидов в неделю, и они на 100% БЕСПЛАТНЫ.

Мне больше не нужно убеждать людей соглашаться — они выбирают.

4. Обновлять последовательно

Я не собираюсь вам врать — вести блог — это херня. Требуется много терпения и дисциплины, чтобы продолжать создавать контент, когда вы не видите результатов.

Я люблю писать хотя бы час каждый день.При таких темпах я делаю серьезные обновления один или два раза в неделю.

Помните: чем больше контента вы создаете, тем больше трафика вы привлекаете.

Создайте расписание и придерживайтесь его.

5. Найди свой голос

Скорее всего, вы пишете о чем-то, о чем писали тысячи раз, поэтому чрезвычайно важно проявить себя в этом письме.

Я пишу так, как говорю. Я использую жаргон, юмор и ругаюсь. Хотя я пишу на профессиональные темы, мне все равно.Вот кто я — вот кто я, и мои читатели уважают меня за это .

Глава 2 — Исследование ключевых слов

Если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо работал в поисковых системах, вам необходимо понимать поисковый спрос и конкуренции каждого сообщения, которое вы пишете.

Вот почему так важно исследование ключевых слов.

Вот инструменты, которые вам понадобятся:

кВт. Шаг исследования 1. Поиск ключевых слов

Давайте вернемся к моим целевым сегментам:

• Владельцы бизнеса / менеджеры по маркетингу (потенциальные клиенты)
• Интернет-маркетологов

Мы хотим создавать проблемный контент, который решает их проблемы — как мы узнаем, что это за проблемы ?

Я использую форумы и группы в социальных сетях, в частности, группы в Facebook.

Трудно найти хорошие активные группы в Facebook, но они золотые.

• Войдите в свою учетную запись Facebook и воспользуйтесь строкой поиска — я использую «SEO» и «аналитику»
• Нажмите на группы с наибольшим количеством участников
• Присоединяйтесь к как можно большему количеству участников — после принятия ищите активные группы, в которых нет спама.
• Просмотрите группу и найдите вопросы — я использую [ command + f +? ], чтобы быстро найти вопросы

Вот тема, которая вызывает много ответов:

Я также видел похожие темы в других группах. Используя эти потоки, я могу создать список предварительных ключевых слов, у которого есть встроенных аудиторий.

Я придумал:

• Силосы веб-сайтов
• Соединительные силосы
• SEO силосы
• Как создавать разрозненные веб-сайты
• Силос звено сок

Группы в Facebook — это здорово, но я использую и другие источники. Вот некоторые из моих любимых:

• Quora
• Сообщества Google+
• Нишевые форумы (Blackhatworld.com, Yahoo questions)
• Группы в LinkedIn
• Twitter #

Идеи для блогов и ключевые слова повсюду — обратите внимание!

кВт. Исследование Этап 2: удаление ключевых слов

Если у вас ограниченный бюджет, воспользуйтесь инструментом подсказки ключевых слов Google — это бесплатно. Если у вас есть дополнительные средства, я настоятельно рекомендую Long Tail Pro.

Для этого поста я буду использовать инструмент Google.

• Перейти на https://adwords.google.com/KeywordPlanner
• Войдите в систему с учетной записью Gmail
• В первом поле введите несколько примеров поиска по ключевым словам.Я выбрал:
  • Силосы веб-сайтов
  • Соединительные силосы
  • SEO силосы
  • Силосы SEO
  • Как создавать разрозненные веб-сайты
  • Силос звено сок
• Нажмите «Получить идеи»
• На следующем экране перейдите на вкладку «Идеи ключевых слов».

В верхнем поле отображаются данные по ключевым словам, которые вы вводите в поле поиска. Здесь мы ищем «Сред. Ежемесячные поисковые запросы »(не обращайте внимания на другие данные, потому что они относятся к кампаниям Google AdWords, а не к SEO).

• Загрузите весь список в виде таблицы Excel. Откройте его и отсортируйте ключевые слова по объему
• Возьмите ключевые слова с большим объемом, скопируйте + вставьте их обратно в инструмент подсказки ключевых слов и нажмите Получить идеи
• Загрузите новый список в виде электронной таблицы Excel. Откройте его, C opy + Вставьте данные в другую таблицу Excel
• Сортировать ключевые слова по имени и удалять дубликаты
• Повторить этот процесс еще 3 раза

Цель — найти как можно больше ключевых слов с большим объемом.Попробуйте исключить по крайней мере 50 ключевых слов , которые дают 30 или более запросов в месяц.

Не бойтесь сосредоточиться на поиске групп ключевых слов с длинным хвостом. Если все сделано правильно, ключевых слов с длинным хвостом будут привлекать больше трафика, чем ваши основные ключевые слова.

Сохраните электронную таблицу и держите ее под рукой. Скоро мы им воспользуемся.

KW Research Step 3: Анализ конкуренции

Перед созданием поста нужно проанализировать конкуренцию.

Цель — найти ключевые слова с большим объемом поиска и с низкой конкуренцией.

Начните с загрузки и настройки панели инструментов Moz:

Введите название своего веб-сайта в Google :

Вы учитываете 2 фактора:

• PA (Авторитет страницы) — Рейтинг отдельной страницы (например, rankingsite. com/ranking-page)
• DA (Авторитет домена) — Рейтинг всего веб-сайта (т.е. rankingsite.com)

Для своего веб-сайта найдите DA и запишите его — это показатель мощности вашего корневого домена ( ПРИМЕЧАНИЕ : НЕ точная наука, но все же точная). Вы будете сравнивать свой DA с показателями конкурентов.

Следующая:

• Снова откройте файл Excel со списком ключевых слов
• Скопируйте ключевое слово с наибольшим объемом поиска и Вставьте в Google
• Проанализировать DA и PA из 4 лучших возвращенных результатов

Чем выше PA и DA рейтинговых веб-сайтов, тем сложнее вам будет ранжироваться по этому конкретному ключевому слову .

Мы ищем результаты в 4 лучших местах с PA менее 20 и DA, аналогичными вашему ИЛИ менее 50.

Ниже приведена матрица, которая поможет объяснить:

Изображение предоставлено нашим SEO-агентством Лондонские партнеры

• Для каждого анализируемого ключевого слова запишите результат в файл Excel.
• Если по ключевому слову, которое вы вставили в Google, возвращаются веб-сайты с высоким DA / PA, выделите эту строку с ключевым словом красным
• Если Google возвращает сайты с низким DA / PA, выделите эту строку с ключевым словом зеленым

Повторяйте это, пока не погуглите все ключевые слова в файле Excel (ниже файл Excel для моего сообщения, которое я написал о разрозненных SEO).

Глава 3 — оптимизация содержания

6 лет назад все, что вам нужно было сделать, это вставить кучу ключевых слов на страницу, и вы были золотыми.

Благодаря семантическому поиску Google стал намного умнее.

Алгоритм прочесывает всю вашу страницу и просматривает общий контекст, ключевые слова-синонимы и семантические разметки. Об этом важно помнить при создании контента.

Отфильтруйте ключевые слова

Отфильтруйте свой список Excel, чтобы ключевые слова с наибольшим объемом поиска и наименьшей конкуренцией были вверху (эти строки должны быть зелеными).

Ключевое слово вверху будет вашим основным ключевым словом — остальные мы будем использовать как длинные хвосты и синонимы в вашем сообщении.

Чтобы лучше проиллюстрировать, вот 5 моих основных ключевых слов для и этого сообщения :

• поисковая оптимизация блога — 2900 запросов
• seo для блогов — 260 поисков
• увеличивают посещаемость блога — 1170 запросов
• оптимизировать блог для google — 50 запросов
• сообщение в блоге поисковая оптимизация — 40 запросов

ПРИМЕЧАНИЕ: в моем списке ключевых слов всего 40 ключевых слов.Для краткости я показываю вам только 5.

Использование ключевых слов

Есть несколько мест, куда вам нужно ввести ключевые слова:

Название

Создать заголовок непросто, потому что для этого нужно несколько вещей:

• Содержит ваши основные ключевые слова
• Убедить пользователей нажать на него
• Не должно быть меньше 55 символов (ограничение Google на отображение)

Если возможно, разместите основные ключевые слова перед заголовком. Затем поработайте со второстепенными ключевыми словами.

Для этого поста я смог работать с моим основным ключевым словом впереди и второстепенным ключевым словом за ним:

Блог SEO: как оптимизировать свой блог для Google

Главное, чтобы ваше главное ключевое слово было разборчивым для пользователей — остальное — бонус!

URL

Ваш веб-сайт должен быть настроен для поддержки структуры постоянных ссылок.

Если это так, ваш URL будет автоматически оптимизирован на основе заголовка вашего сообщения.

Например:

https://webris.org/blog-seo-guide-to-optimizing-your-blog-for-google/

Если ваш блог работает на WordPress, нажмите «Настройки » -> «Постоянные ссылки» , чтобы настроить его.

Содержание

Самое главное — написать отличный пост, понятный пользователям. Не пытайтесь засунуть весь список ключевых слов туда, где они плохо читаются.

Вот что я люблю делать:

• Использовать основное ключевое слово в первых 100 словах сообщения
• Используйте основное ключевое слово 2–3 раза во всем сообщении (не более!)
• После того, как я написал сообщение, я возвращаюсь и ищу места, где я повторял малообъемные ключевые слова (Control + F).
• Затем я заменяю их ключевыми словами с большим объемом, длинным хвостом или синонимами

Опять же, Google действительно хорошо разбирается в релевантности.Самое главное — написать целенаправленную статью, понятную пользователям — все остальное сделает Google.

Семантическая разметка HTML

AKA использование разметки HTML для усиления семантики (значения) информации в вашем сообщении.

Большинство называют их тегами

,

,

,

,

и

.

Эти теги используются в качестве заголовков и могут повысить способность поисковой системы определять релевантность контента.

Вот что вам нужно знать:

• Ваш

  тег является вашим заголовком и автоматически добавляется к вашему сообщению

• НЕ добавляйте дополнительные теги

• — самая важная товарная позиция;

  — наименьшее

• Вы можете использовать столько тегов

  —

  , сколько считаете нужным

• Теги следует использовать в качестве подзаголовков для разбивки содержимого

• Теги должны использоваться в качестве подзаголовков для разделения содержимого

• Теги следует использовать в качестве подзаголовков для разделения содержимого

• НИКОГДА не пропускайте заголовки (т.е. перейти от

  к

  без

  между

Эти теги лучше всего использовать для организации контента — не спамить алгоритмом . Например:

Хорошо:

Как настроить Google PPC Ads

Содержание тела здесь

Создание учетной записи

Содержание тела здесь

Исследование ключевых слов

Использование инструмента подсказки ключевых слов

Содержание тела здесь

Выбор правильных ключевых слов

Содержание тела здесь

Торги по ключевым словам

Содержание тела здесь

Плохо:

Как настроить рекламу Google PPC < h2>

Содержание тела здесь

Настройка учетной записи Google PPC

Содержание тела здесь

Google PPC Ads Keyword Research

Использование инструмента подсказки ключевых слов Google PPC Ads

Содержание тела здесь

Выбор правильных ключевых слов для рекламы Google PPC

Содержание тела здесь

Назначение ставок по ключевым словам объявлений Google PPC

Добавить эти теги легко, если вы используете WordPress:

• На экране редактора сообщений щелкните Текст
• Найдите текст, который нужно разметить

Обернуть текст желаемым HTML

Изображения

Оптимизация изображений — это заноза в заднице.Однако это жизненно важно, если вы хотите получить рейтинг по конкурентоспособным ключевым словам.

Присвоение имени файлу

Я видел, как люди пишут об этом для SEO видео YouTube, но редко — для SEO изображений.

• Перед загрузкой изображения щелкните его правой кнопкой мыши и выберите Получить информацию
• Добавьте пару описательных тегов, которые классифицируют изображение.
• Добавьте подходящий заголовок, изменив Имя и добавочный номер
• Добавить небольшую аннотацию в Комментарии раздел
• Закройте файл

При добавлении этих элементов не используйте ключевые слова.Просто добавьте простым английским языком то, что отображается на изображении.

Вот пример изображения из этого сообщения:

Название изображения и альтернативные теги

Загрузите переименованный файл на свой сайт.

Название будет отображаться как Имя и добавочный номер из предыдущего шага. Он оптимизирован, поэтому менять его не нужно.

Что вам нужно добавить, так это Alt Tags . Поисковые системы не могут читать изображения, поэтому они полагаются на альтернативные теги в качестве дескрипторов.

Ключ к отличному тегу Alt Tag — быть описательным без лишних слов.

Допустим, у вас есть следующее изображение (снимок экрана отчета Google Analytics по поисковой оптимизации):

Хорошо Альтернативный текст :

Отчет о средней загрузке страницы Google Analytics

Плохо Альтернативный текст :

Отчет

SEO — WEBRIS лучшая компания SEO в Майами — Майами SEO

ПРИМЕЧАНИЕ: При использовании WordPress отредактируйте замещающий текст на экране загрузки Media Library .

Глава 4 — Плагины для WordPress

Если ваш веб-сайт не построен на WordPress, вы можете пропустить этот раздел. Если да, то это мои главные рекомендации.

Плагин Yoast SEO

Вы не сможете в полной мере оценить мощь плагина SEO, пока не оптимизируете HTML-сайт.

Плагин упрощает оптимизацию сообщений в блоге (настолько просто, что я не собираюсь здесь подробно рассказывать об этом).

WP Smush It

Большие изображения замедляют скорость загрузки страниц (Google ненавидит медленные сайты!).Этот плагин сжимает ваши изображения и помогает ускорить работу вашего сайта.

W3 Общий кэш

Безусловно, самый мощный плагин кеширования. Он может минимизировать CSS и JS, кэширование диска, удаление комментариев, кеширование браузера и многое другое.

NextScripts Авто плакат

Этот плагин позволяет автоматически отправлять обновления вашего блога в 26 социальных сетей. Я расскажу об этом более подробно в пятой главе этого поста.

Глава 5 — Создание ссылок

Ссылки на ваши сообщения в блоге имеют решающее значение для SEO.

К счастью, получить ссылки на ваш блог в 10 раз проще, чем на продукт, услугу или домашнюю страницу. Кроме того, это выглядит более естественным для Google (почему 10 000 веб-сайтов ссылаются на страницу вашего продукта, посвященную микроволнам ?!).

Можно использовать 5 типов ссылок:

• Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+ и т. Д.)
• Контекстный (думаю, ссылки из других сообщений блога)
• Комментарии в блоге
• Нишевые форумы
• Внутренний (ссылки на вашем сайте)

1.Социальные ссылки

Более 74% взрослых проводят время в социальных сетях. Это выглядит неестественно, если ваш сайт генерирует 1000 ссылок, но никто не говорит об этом в социальных сетях.

Важно создать ажиотаж для своих сообщений, прежде чем строить ссылки, иначе вы можете вызвать штрафы / песочницу Google.

Вот как я это делаю:

а. Социальная сеть Auto Poster {SNAP}

{SNAP} — это бесплатный плагин WordPress, который продвигает ваш контент на:

• Facebook
• Твиттер
• Google+
• Blogger
• LiveJournal
• Вкусный
• Diigo
• Спотыкание
• LinkedIn
• Pinterest
• Plurk
• Tumblr

Настройка подключаемого модуля может быть головной болью, так как вам нужно будет настроить ключи API для большинства учетных записей.Вместо этого используйте Fiverr, чтобы сделать это.

Вот концерт, который я использую: https://www.fiverr.com/seo5rr/setup-social-networks-auto-poster-snap

г. Буфер

{SNAP} выталкивает ваш контент после публикации. Buffer создает календарь для повторной публикации, когда вы хотите.

Buffer отлично подходит для сохранения свежих сигналов, проходящих через ваши ссылки на автопилоте.

г. Группы и форумы в социальных сетях

Помните, как я показал вам поиск ключевых слов с помощью групп Facebook? Используйте те же группы, чтобы продвигать часть вашего контента.

Будьте осторожны! Модераторы групп очень чувствительны к спаму в блогах. Важно участвовать в групповых обсуждениях, а не просто размещать ссылки на свой сайт.

Если у вас хороший контент, вы получите множество социальных сигналов, репостов и трафика.

г. Купить сигналы

Со временем я набрался подписчиков в социальных сетях, поэтому мои ссылки получают хорошее органическое взаимодействие.

Так было не всегда. Когда я только начинал, я покупал +1, твиты и закладки у поставщиков.

По силе они не сравнятся с сигналами, которые вы генерируете из собственных учетных записей, но они все же помогают.

Я пользуюсь следующими поставщиками:

• http://www.socialsignifier.com
• http://www.feedmefollowers.com

e. Создать сигналы

Если вы обнаружите, что тратите сотни на покупку социальных сигналов, вам следует изучить программное обеспечение для распространения (я использую Syndwire).

По сути, это программа, которая позволяет автоматически создавать сотни профилей в социальных сетях одним нажатием кнопки.

Для того, чтобы это работало, вам потребуются сотни аккаунтов в социальных сетях. Я не предлагаю вам создавать их самостоятельно:

• Наймите кого-нибудь на Fiverr для создания учетных записей (просто найдите Syndwire или Onlywire)
• Скажите им использовать прокси при создании учетных записей
• Убедитесь, что они добавляют изображения профиля к каждой учетной записи
• Создавайте имена профилей в соответствии с вашей нишей (например, twitter.com/seogurusteve)

Цель — сделать эти профили реальными .Запланируйте регулярные обновления, содержащие ссылки на авторитетные сайты, а не только ссылки на ваш сайт!

Если вы будете следовать этим правилам, ваши сигналы будут иметь больший вес.

2. Контекстные ссылки

Контекстная ссылка находится в теле контента и находится в контексте с окружающей ее идеей.

Это самые эффективные ссылки, которые вы можете получить — несколько ссылок с качественных сайтов резко увеличат ваши усилия по поисковой оптимизации.

Немногие маркетологи знают, как их правильно приобретать и / или создавать.Этот раздел покажет вам, как именно я создаю ряд мощных контекстных ссылок для своих сайтов.

а. Link Outreach

Раньше я много говорил об охвате ссылками

Я подумал, что это трудоемко и безуспешно. Я отказался это сделать и вместо этого купил / построил / использовал ссылки PBN.

Затем я начал создавать отличный контент, такой как этот пост, и понял, , насколько эффективным может быть .

Я читал много спама в блогах о том, как написать «идеальное информационное письмо» — это ключ к успеху.

Ключ к распространению ссылок — предоставление отличного контента, на который можно ссылаться.

Вот и все.

Люди связывают / делятся только контентом, который может улучшить отношения с их аудиторией. Если у вас есть что-то ценное, охват по ссылкам — это просто.

Теперь позвольте мне выйти из своей мыльницы и точно показать вам , как я получаю от 3 до 5 информационных ссылок каждую неделю .

Создание электронного письма

Начните с написания электронного письма. Таким образом, вы можете легко отправлять электронные письма, как только найдете цели.

Не обдумывайте электронную почту. На самом деле, делайте это кратко и по существу.

• Открыть с персональным приветствием [Эй, Джон]
• Сделайте краткое вступление [Меня зовут Райан Стюарт, я консультант по маркетингу]
• Укажите, почему вы обращаетесь [у меня есть материал, который, я думаю, идеально подойдет для вашего еженедельного обзора]
• Отправьте ссылку [https://webris.org/content]
• Спасибо им

Вот точный шаблон, который я использую каждую неделю для оценки ссылок:

Привет, [введите имя],

Я уверен, что вы, вероятно, будете получать эти информационные письма ежедневно, так что я буду держать их быстро.Меня зовут Райан Стюарт, я консультант по цифровому маркетингу.

У меня была возможность разместить пост в вашем еженедельном обзоре.

Я пишу довольно крутой контент, который идеально подходит для вашей аудитории.

Если интересно, пожалуйста, используйте их!

1. SEO-аналитика — это сложно, поэтому я использую настраиваемые информационные панели. Я собрал панель инструментов Google Analytics с 11 настраиваемыми отчетами на основе SEO.Также даю ссылку для загрузки Личного кабинета прямо в ваш аккаунт: https://webris.org/seo- dashboard-for-google- analytics-ga /

2. Разрозненные веб-сайты — это одно из первых вещей, которые я внедряю на клиентских веб-сайтах. Есть 2 типа: разрозненные организационные и внутренние ссылки. Я собрал подробный пост, как создать и то, и другое на вашем веб-сайте: https://webris.org/how-to- create-website-silos-for-seo /

3. SEO — это дорого — в какой-то момент своей карьеры я тратил более 2000 долларов в месяц на инструменты.Я составил список из более чем 50 бесплатных инструментов SEO: https: //webris.org/ultimate- list-free-seo-analysis-tools /

4. Google расправляется со ссылками с сомнительных доменов. Я составил список из почти 200 доменов с высоким DA, ссылки на которые я получил в 2014 году: https: //webris.org/ultimate- list-of-Author-domains- accept-backlinks /

Удачного дня!

Райан Стюарт

Поверьте — этот шаблон работает (даже с орфографическими ошибками)!

В поисках целей

У только охватывают ссылок, собирают целей, потому что эти люди активно ищут возможность разместить ссылки .

Другие методы работы с ссылками раздражают. Как бы вы себя чувствовали, если бы вам приходили надоедливые электронные письма с просьбой указать ссылки на контент, который вы писали недель?

Я выполняю простой поиск в Google, чтобы найти цели для сбора ссылок:

• [вставить нишу] «Еженедельный обзор ссылок»
• [вставить нишу] «Обзор ссылок в понедельник»
• [вставить нишу] «Пятничный обзор ссылок»
• [вставить нишу] «Лучшие публикации недели»

Нажмите на совпадающие результаты, найдите контактный адрес электронной почты и запустите свой шаблон электронной почты.

г. Частные сети блогов (PBN)

У меня есть мощный PBN на 50 сайтов, но я перестал строить его 6 месяцев назад. На его обслуживание уходило слишком много времени.

Вместо этого я покупаю ссылки в частных сетях других людей.

Ключ к покупке ссылок двоякий:

• Знаю, где их купить
• Уметь определять качество

Часть 1: Где купить

Я больше не использую BlackHatWorld или Warrior Forum — эти ссылки исходят не от PBN, а от BN (также известных как частные).

Вы должны найти того, кто не использует ссылки в своей сети. Эти люди ссылаются на свои личные сайты и глубоко заботятся о качестве своей сети. . Это гарантирует, что ссылки не только безопасны, но и эффективны.

Я использую группы Facebook, чтобы найти владельцев PBN. У меня никогда не было проблем с поиском нишевых ссылок в хорошо организованных сетях.

Вот группы Facebook, которые я использую:

Часть 2: Умение оценивать качество

Большинство поставщиков PBN не сообщают URL-адреса, потому что думают, что вы можете работать на Google.

Если вы настаиваете на том, чтобы они отправили вам хотя бы один URL , они, как правило, отправят. Тогда вы сможете проверить качество на себе.

Лучший способ сделать это — плагин для браузера Majestic SEO. Просто установите бесплатный плагин и запустите его по URL-адресу, который вы хотите оценить.

Citation Flow — это мера мощности входящих ссылок этого домена. Поток доверия — это показатель качества.

Я твердо верю, что Trust Flow — это наиболее подходящая мера воздействия на ссылки. Не покупайте ссылки на доменах с числом доверия менее 15 .

Чем выше поток доверия и цитирования, тем мощнее потенциальная связь.

г. Веб 2.0s

сайтов Web 2.0, таких как Weebly, Tumblr, WordPress и Blogger, имеют , по-прежнему хороших ссылок.

Эти ссылки хороши, потому что:

• Они бесплатны (или дешево для аутсорсинга)
• Они самостоятельно размещаются на очень мощных доменах

Давайте взглянем на одну из моих страниц в Tumblr, используя Majestic:

Как видите, у корневого домена Tumblr значение потока доверия равно 91.

Что это значит?

• Google имеет огромное доверие к этому домену
• Вы можете избавиться от этого дерьма с помощью спама второго уровня
• Качество домена позволит отфильтровать этот спам и передать на ваш сайт тонны ссылочного веса.

Вот что я делаю:

• Наймите кого-нибудь на Fiverr для создания 20 сайтов Web 2.0 с использованием поддоменов, связанных с моей нишей (например, seoexpert.wordpress.com) — убедитесь, что они используют прокси и разные электронные письма
• Настроить Интернет 2.0 с исходным или развернутым содержимым
• Расписание публикаций и ссылки на авторитетные сайты, такие как Википедия
• Пусть посидят несколько месяцев
• Покупайте грязные дешевые ссылки на Fiverr, BlackHatWorld и Warrior Forum и направляйте их в веб 2.0s
• Ссылка на выбранные вами сообщения в блоге

Это создает мини-авторитетный PBN на высококачественных субдоменах, который вы можете использовать для ссылки на выбранные вами сообщения в блоге.

г. Гостевой блог

Если плохо пишешь, учись.

Гостевые блоги — это действительно единственный способ получить ссылки с популярных сайтов (это также один из лучших способов привлечь трафик, привлечь внимание и повысить доверие к вашему бренду).

Ненавижу бить дохлую лошадь, но единственный способ быть принятым в качестве приглашенного автора — это писать потрясающий контент.

Вот как я нахожу веб-сайт для гостевой публикации:

• Перейти на http://dropmylink.com
• Введите нишу вашего блога в строке поиска
• Установить категорию на Гостевые сообщения
• Установить Footprint для различных опций

Убедитесь, что ваш Moz Bar SERP Overlay включен.Гостевое ведение блога требует больших усилий — вы хотите отправлять контент на веб-сайт только с DA не менее 60.

Будьте по выборке о том, на какие сайты вы отправляете гостевые сообщения. Если вы этого не сделаете, это отнимет у вас массу времени и принесет очень мало взамен.

e. MyBlogU

MyBlogU — это краудсорсинговая платформа для блогеров. Это похоже на Help A Reporter Out (HARO), за исключением того, что люди действительно отвечают вам.

Я добился большого успеха на платформе.Вот как это работает:

• Зайдите на http://myblogu.com и создайте бесплатную учетную запись
• Заполните свой профиль ссылками, информацией и аватаром
• Перейти в раздел «Мозговой штурм»
• Проверьте фильтр вверху для вашей ниши (я использую SEO)

В этом разделе блоггеры / владельцы веб-сайтов публикуют темы в поисках идей, предложений и предложений для будущих публикаций.

Вам не гарантированы ссылки, просто отправив свои идеи. Вот как я добился успеха:

• Отправлять идеи только тем, кто ответил на 100%
• Отвечаю только на темы, на которые я могу разумно ответить
• Не торопитесь с ответами — давайте много полезной информации
• Добавьте ссылки на релевантные сообщения в своем блоге в свой ответ — НЕ ЗАМЕНИТЕ ссылки на свой дом, страницу товаров или услуг

MyBlogU не имеет большого количества пользователей, но вам определенно стоит потратить время на то, чтобы его проверить.

3. Комментарии в блоге

Не покупайте комментарии в блогах. Повторяю НЕ ПОКУПАЙТЕ КОММЕНТАРИИ В БЛОГЕ !

Меня не волнует, если они скажут вам, что используют прокси и написали их от руки — они все равно спам.

Единственный способ оставить комментарий в блоге — сделать это естественно. Это означает, что ВЫ публикуете комментарии в блогах, которые ВЫ регулярно читаете.

Вот как комментировать в блоге ссылки правильный путь :

• Возьмите URL-адрес своего блога, который вы хотите связать с
• Зайдите на http: // dropmylink.com или возьмите URL-адрес качественного блога в своей нише
• Получив URL-адрес блога, найдите в нем сообщение, имеющее отношение к вашему.
• Перейдите в Google и введите site: qualityblog.com + «ключевое слово»
• Вы должны увидеть статьи, связанные с «ключевым словом», которое вы ввели в
• Нажмите на результаты и прочтите большую часть статьи
• Прокрутите вниз и оставьте продуманный отзыв на статью
• Напишите ссылку в конце поста

Вот живой пример того, как я это делаю:

Мой блог для продвижения: https: // webris.org / окончательный список-авторитетных-доменов-принимающих-обратных ссылок /

Целевой блог для комментариев: http://neilpatel.com

Поиск в Google: сайт: neilpatel.com + «обратные ссылки»

Как видите, я также украл запрос на ссылку (этого не произошло).

Если все сделано правильно, вы увидите хороший рост качества трафика .

4. Нишевые форумы

Обожаю форумы.Это отличное место для обучения, общения, создания ссылок и привлечения трафика.

Хорошие форумы очень восприимчивы к ссылочному спаму, поэтому будьте осторожны, чтобы вас не забанили.

Dropmylink.com имеет поиск по форуму, но он не очень хорош. Вот как я это делаю:

• Перейти в Google
• Используйте поисковую строку inurl: forum «ваша ниша»
• Найдите форумы с активными обсуждениями вашего блога
• Присоединяйтесь к обсуждениям — оставьте ссылку на сообщение в блоге , если уместно
• Промыть и повторить

Вот и все. Не надо покупать ссылки на форумах и не копировать + вставлять один и тот же спам снова и снова.

5. Внутренние ссылки

Объединение вашего контента вместе имеет огромное значение для SEO:

• Помогает поисковым системам сканировать и индексировать дополнительный контент
• Распределяет мощность входящих ссылок на другие страницы вашего сайта
• Добавляет дополнительные сигналы релевантности через текст привязки

Мне не нравится сокращать этот раздел, но я не люблю дублировать усилия.

Несколько недель назад я написал отличную статью о разрозненных хранилищах внутренних ссылок. Я настоятельно рекомендую вам прочитать эту статью, чтобы получить более подробную информацию о внутренних ссылках.

Закрытие

Ведение блога — это большая работа. Однако это лучший способ увеличить ваш органический трафик (и конверсии!).

Я ужасно умею писать выводы, поэтому, если у вас есть вопросы / комментарии, оставьте их в разделе комментариев ниже!

Я отвечу им всем , когда они войдут.

Что такое SEO? Изучите основы поисковой оптимизации [2020]

Сегодня существует более 1,8 млрд веб-сайтов.

Как обеспечить, чтобы люди находили ваш сайт при поиске в Google, Yahoo, Baidu или Bing?

Ваш сайт должен быть надежным, иметь контент, отвечающий на запросы пользователя, и быть хорошо продуманным.

Это все покрыто в мире SEO (поисковая оптимизация).

Если вы новичок в SEO, не волнуйтесь.

В этом посте я расскажу об основах SEO (включая его определение) и предоставлю вам руководство по самостоятельному SEO (бесплатно).

Читайте дальше.

Что такое SEO?

SEO означает Search Engine Optimization и описывает логику ранжирования веб-сайтов, когда вы выполняете поиск в конкретной поисковой системе (например, Google).

Короче говоря, SEO можно определить как стратегию цифрового маркетинга, которая помогает увеличить количество и качество трафика на ваш сайт.

Оптимизационная часть SEO включает в себя ряд шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить свой рейтинг в Google и, таким образом, получить бесплатный органический трафик.

Обратите внимание, что я сказал « шагов», «» означает, что пока вы будете следовать каждому из шагов (и проявлять терпение), вы заметите отличные результаты.

Хотя вначале это может показаться утомительным и болезненным, на самом деле SEO может быть довольно забавным и простым в реализации.

На сегодняшний день лучший способ понять SEO — это разобраться в его значении.Таким образом, SEO составляет:

1. Маркетинговая дисциплина — понимание SEO имеет решающее значение для всех ваших маркетинговых усилий, потому что таким образом вы сможете привлекать трафик на свой веб-сайт и генерировать потенциальных клиентов и конверсии. Вам нужно не только писать контент, который нравится Google, но и контент, который будет находить отклик у вашей аудитории.
2. Техническая задача — знание передовых методов оптимизации вашего контента и сайта важно, если вы планируете конкурировать за трафик.Люди, которые разбираются в тонкостях поисковой оптимизации, пользуются большим спросом, потому что рентабельность инвестиций, которую они приносят, высока.
3. Захватывающая область — Не знаю, как вы, но для меня создание допингового контента и бесплатное генерирование потенциальных клиентов — это просто потрясающе. Кроме того, мне нравится постоянно развивающаяся природа SEO и тот факт, что он требует от маркетологов, таких как я, постоянно читать о новых изменениях алгоритмов и многом другом.

Для тех, кто занимается визуальным обучением, вот классное простое видео, в котором подробно описывается SEO.

Бонус: на каких 11 ключевых областях SEO следует сосредоточиться, чтобы занять более высокое место?

Как работает SEO?

Когда пользователь ищет термин в такой поисковой системе, как Google, результаты, которые ему или ей представляются, представляют собой серию из веб-сайтов, которые имеют отношение к запросу и веб-сайтов, которые имеют надежный авторитет домена (среди прочего факторы, описанные ниже).

Например, когда вы вводите запрос «идеи шоколадного торта», первые результатов получают те, которые используют лучшие методы SEO. в глазах Google.

Это происходит главным образом потому, что поисковые системы используют расширенные сканеры , которые собирают информацию о каждом веб-сайте, собирая каждый бит контента, который он может найти в Интернете.

Это создает индекс для каждого веб-сайта, который сравнивается с алгоритмом, созданным Google для лучшей практики SEO.

Мэтт Каттс из Google объясняет, как все это работает:

Какие факторы влияют на SEO?

Если вы пытаетесь узнать больше о поисковой оптимизации или хотите получить актуальные методы ранжирования для улучшения SEO вашего сайта, существует набор внутренних и внешних факторов , которые Google и другие поисковые системы предпочитают при ранжировании каждого сайта.

Несмотря на то, что в алгоритме Google существует более 200 факторов, которые влияют на рейтинг вашего сайта s, хорошая новость заключается в том, что любой может улучшить свой веб-сайт, просто поработав над некоторыми из них.

8 самых важных факторов SEO для достижения высоких позиций в 2020 году:

1. Авторитет домена

Domain Authority (DA) — это показатель, который показывает, насколько доверие к вашему домену выросло с течением времени в зависимости от количества обратных ссылок и возраста.

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за большого объема трафика, но и из-за большого количества очень специфичного трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-либо в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, напрямую связанные с вашим бизнесом. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Какой на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, связанных с ранжированием веб-сайтов по множеству разных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты, в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию о запросе поисковика.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают — через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Есть сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных и повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать ключевые компетенции одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты» и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».«На третий шаг!

К сожалению, не все так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который необходимо учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это замечательно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае с любой другой бизнес-возможностью, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или WordStream’s keyword tool:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, по которому они видели ваш конкурент в рейтинге Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Еще раз: это не просто то, на что вы должны смотреть для конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам услуг аналитики большую часть информации о том, что люди ищут, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их предполагаемый объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных поисковых запросов, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия для дополнительного продвижения контента и внутренних ссылок (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные с ними сайты, и изучив условия, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация на странице

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице) фактически является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем фактически предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Не существует волшебного числа с точки зрения количества слов, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете добро Google благодать, но в целом недавние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного содержания, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц в попытке повысить их рейтинг.
• Взаимодействие — Google уделяет все больше внимания показателям взаимодействия и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над контентом), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет связан сотнями раз и будет делиться им.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким содержимым, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это HTML-элемент, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах с помощью сегментированной логической структуры URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создать короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса «некрасивые», если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам все же нужно изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка схемы не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить CTR Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте — скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу вашего сайта помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие голосов извне, (ссылки с других надежных сайтов) обладают наибольшей силой, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции под названием «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодный климат.На него ссылаются со всей сети.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может иметь хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут позиционироваться намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда о вас пишут и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страницы, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности ссылаться на них из самых популярных -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша домашняя страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• Как правило, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта. — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны занимать место в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео для более подробного объяснения того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них становятся чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Более того, попытки создавать ссылки специально для манипулирования рейтингом Google не создают никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок — сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако для большинства подходов вам потребуется выполнить несколько вариантов следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать в работе по привлечению внимания к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Выясните, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы будете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента. .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент можно создать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно совместное использование нескольких различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных контентных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему полезно, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему остаются превалирующими

Что такое контент для SEO? Руководство по созданию контента для SEO

Если вы новичок в мире поискового маркетинга, возможно, вы слышали термин «контент для SEO» на маркетинговых встречах.

Это руководство для начинающих разработано, чтобы ответить на три вопроса:

1. Что такое «SEO-контент»?
2. Какие типы содержания для SEO существуют?
3. Какова моя стратегия содержания SEO?

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания контента для SEO, на которые я здесь не отвечаю, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге. Кроме того, если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей статьей 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

Приступим!

Что такое контент для SEO?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем. .

Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего содержания для поисковых систем; это целое «другое руководство».Но вот сверхбыстрый напоминание о том, что вам нужно сделать для оптимизации вашего веб-контента:

• Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
• Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в своем контенте для максимальной возможности поиска.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации на странице.)
• Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
• Продвижение контента : Повышайте узнаваемость нового контента, который вы создаете, публикуя его в социальных сетях и создавая ссылки на свой контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

Быстрое слово о намерениях

Важно помнить, что если трафик из поисковых систем является вашей целью только , ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам необходимо предложить ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжирует и привлекает клики, но и не представляет никакой дополнительной ценности для пользователя поисковой системы.Сайты, которые продвигают «тонкий» малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.

Типы SEO-контента

SEO-контент может включать любое из следующего:

• Страницы продукта — Это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
  
• Сообщения в блоге — Блог — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента.В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут быть отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Помните, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
  
• Статьи — Думайте, новостная статья, интервью или очерк. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
  
• Списки — Список на самом деле представляет собой разновидность статьи, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») облегчает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными при обнаружении в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
  
• Руководства — Руководство — это более длинный фрагмент содержания, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете разместить полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечь потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, скорее всего, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
  
• Видео — Как правило, в сети меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание о поисковой оптимизации: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
  
• Инфографика — Инфографика или широкоформатные изображения, которые содержат много данных (часто в форме графиков или диаграмм) по одному предмету, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть содержания встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
  
• Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, во что были одеты все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».”
  
• Глоссарии — Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах…
  
• Каталоги — Каталог — это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов содержания SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию SEO-контента

Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы часть из него в конечном итоге попала в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO-контента в Интернете.

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контент-стратегии SEO:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес.Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

Отличный пример минималистичной, но гладкой и элегантной страницы продукта

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Вторым предметом вашего внимания может быть полезный контент блога, который показывает, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (однако, лучше всего, если ваш блог не является полностью саморекламным).

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «прилипчивостью» »(« Липкий »контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам получить более полное представление о типичном посетителе или клиенте. Рассмотрите возможность создания маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вы можете захотеть создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создать редакторский календарь

Когда у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете начать составлять редакторский календарь. Редакционный календарь — это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от лишних хлопот, чтобы придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

• Используйте Outlook (или Google Calendar) — Поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
• Рассмотрите возможность создания постоянных функций — Например, блог о еде может публиковать рецепт постного мяса каждый понедельник. Многие блоги делают обзоры ссылок раз в неделю (включая этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты без мяса в понедельник или связать обзоры в одном месте.
• Дайте себе много времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
• Не планируйте слишком далеко вперед — Календари часто выходят из строя через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год и рискуете потратить впустую много времени и сил.

Анализировать и повторно оценивать

Наконец, следите за аналитикой своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и взаимодействия включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки, твиты в Facebook и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен преследовать две цели:

• Изучите свои успехи, чтобы повторить эти стратегии. — Ищите закономерности.Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.
• Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента — Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово. Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

Вот и все — контент для SEO 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

10 способов оптимизировать сообщения в блоге для SEO

Ведение блогов для SEO — это почти несложная задача. Публикация регулярных сообщений в блогах дает вам возможность настроить таргетинг на большое количество длинных ключевых слов, дольше удерживает людей на вашем веб-сайте и дает другим веб-сайтам возможность ссылаться на них.

Подготовка вашего блога и создание контента для него — важные шаги, но вы можете сделать эту работу намного дальше для ваших усилий по SEO, предприняв несколько дополнительных шагов по оптимизации сообщений в блоге для SEO.

Ниже мы рассмотрим, как ведение блога помогает SEO и как вы можете максимизировать SEO-ценность ваших сообщений в блоге:

Блог Действительно помогает SEO?

Да, это так. Это простой ответ. Но наличие блога само по себе не является фактором ранжирования.

Блоги хороши для SEO, потому что они помогают с рядом вещей, которые являются важными факторами ранжирования . Если у вас есть блог, который регулярно обновляется высококачественными сообщениями на темы, актуальные для вашей аудитории, это может иметь огромное значение для того, как ваш веб-сайт в целом работает в поисковых системах.

Есть шесть основных причин.

1. Ведение блога сохраняет ваш сайт свежим и актуальным.

Если вы когда-нибудь наткнетесь на веб-сайт, который, как вы понимаете, не обновлялся годами, вы, вероятно, сразу же потеряете доверие к информации, которую видите.Компания, которую он представляет, могла полностью прекратить свою деятельность, или на веб-сайте могла быть представлена ​​информация, которая была полностью опровергнута или изменена с момента последнего обновления.

Google не хочет предоставлять своим поисковикам устаревшую информацию. Веб-сайты, которые регулярно обновляются, сигнализируют им о том, что веб-сайт активен и предлагает свежий контент. Это также дает алгоритмам поисковых систем больше причин для более частого индексирования вашего веб-сайта, со временем удерживая его в поле зрения.

У вас, вероятно, не будет причин часто обновлять домашнюю страницу (и это не обязательно будет хорошим бизнес-ходом), поэтому блог — более практичный инструмент для добавления нового контента на ваш сайт на регулярной основе. основание.

2. Блог дольше удерживает людей на вашем сайте.

Приоритет номер один для Google — предоставлять людям, выполняющим поиск, информацию, которую они ищут, чтобы они снова и снова использовали Google. Если кто-то, выполняющий поиск, нажимает на первую ссылку, затем находит ее бесполезной и немедленно уходит, чтобы вернуться на страницу поиска, это говорит Google, что первый результат оказался не таким полезным, как они думали. С другой стороны, когда кто-то нажимает на результат и остается на веб-сайте некоторое время, это сигнализирует Google, что этот веб-сайт действительно очень полезен.

Хотя Google прямо не сказал, что время ожидания или время, которое люди проводят на вашем веб-сайте после того, как они заходят на него, определенно является фактором ранжирования, они сделали другие заявления, которые проясняют, на что они обращают внимание, и придать ценность.

У кого-то, кто заходит на ваш сайт из сообщения в блоге, которое появляется в результатах поиска, будет больше причин задержаться на некоторое время и прочитать все целиком, чем у того, кто попадает на страницу с меньшим количеством текста или информации.

И это становится еще более актуальным с более длинными и подробными сообщениями. SEO-исследователи обнаружили, что длинные сообщения в блогах, как правило, работают лучше, чем короткие — средний результат первой страницы в Google составляет почти 2000 слов.

3. Ведение блога помогает ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом.

Многие люди начинают заниматься поисковой оптимизацией, стремясь найти наиболее релевантные ключевые слова для вашего бизнеса. Например, если вы продаете снаряжение для кемпинга, вы хотите, чтобы на первой странице появился термин «снаряжение для кемпинга.”

Хотя это хорошая цель, но, если вы не являетесь крупнейшим брендом кемпингового снаряжения в стране, вам, вероятно, будет сложно занять первое место по этому запросу. SEO действительно конкурентоспособен. Для большинства брендов лучше всего искать более длинные, более конкретные ключевые слова, которые ищут люди, которые имеют отношение к бизнесу, и пытаться ранжироваться по ним.

Это так называемые ключевые слова с длинным хвостом, и они чрезвычайно важны для любой стратегии SEO — половина всех поисковых запросов приходится на термины, состоящие из четырех или более слов.Но их может быть неудобно пытаться уместить на страницах вашего продукта. Однако это идеальный вид терминов для таргетинга в блоге. Магазин, торгующий снаряжением для кемпинга, может использовать свои сообщения в блоге для предоставления информации о таких терминах, как «лучшее снаряжение для кемпинга в холодную погоду» или «что вам понадобится, когда вы отправитесь в поход на машине?»

Эти запросы не привлекают столько трафика, как «снаряжение для кемпинга», но они исходят от людей, явно принадлежащих к вашей целевой аудитории, и, если вы попадете на первую страницу, вы получите гораздо больше трафика по этим темам. чем на пятой или десятой странице для более широких и популярных терминов.

4. Блог дает вам возможности для внутренних ссылок.

В SEO много внимания уделяется ссылкам, и вам легче всего получить внутренние ссылки, поскольку вы можете создавать их для себя. Отсутствие на вашем веб-сайте внутренних ссылок, которые направляют пользователей с одной страницы на другую, — одна из самых простых ошибок SEO, которые вы можете сделать.

Хотя вы, вероятно, можете найти хорошие возможности для внутренних ссылок на основных страницах своего веб-сайта, как только вы начнете публиковать сообщения в блоге, возможности действительно расцветут.По мере того, как вы добавляете больше страниц по различным, но связанным темам, вы добавляете больше возможностей для естественного связывания этих страниц друг с другом.

Каждый раз, когда вы это делаете, вы можете стратегически использовать якорный текст, чтобы лучше сообщить Google, о какой странице вы ссылаетесь, — усиливая ее связь с вашими целевыми ключевыми словами в том, как ее видит алгоритм.

5. Качественный блог дает другим сайтам больше причин для обратной ссылки на ваш сайт.

Эти внутренние ссылки имеют значение, но самая сложная часть SEO — получение внешних ссылок.Чтобы Google видел ваш веб-сайт заслуживающим доверия и авторитетным, другие сайты (и уважаемые) должны ссылаться на ваш. Невозможно получить внешние ссылки без блога, но это намного сложнее.

Когда вы пишете блог, вы наполняете свой веб-сайт страницей за страницей ценной информации. Каждый раз, когда другой веб-сайт решает, что для его читателей полезно указать им на полезную информацию на другом сайте, гораздо выше вероятность того, что ваш веб-сайт предоставит эту информацию, на которую стоит ссылаться, если у вас есть куча отличных сообщений в блоге.

Исследования подтверждают это. HubSpot обнаружил, что компании, у которых есть блог на своем веб-сайте, зарабатывают на 97% больше входящих ссылок. Просто логично, что больше веб-сайтов будут ссылаться на этот действительно полезный пост, который вы написали о том, как найти лучший подарок на День матери для придирчивой мамы, чем на вашу домашнюю страницу.

6. Блог помогает вам общаться с вашей аудиторией.

Это не фактор прямого связывания, как ссылки, но он существенно влияет на факторы связывания.Когда ваша аудитория читает понравившуюся публикацию, они с большей вероятностью поделятся ею, привлекут к ней больше трафика, снова вернутся на ваш сайт, чтобы увидеть больше вашего контента и, возможно, даже подпишутся на вашу рассылку. Когда вы получаете много трафика и постоянных посетителей, это показывает Google, что людям нравится ваш сайт, и повышает уровень вашего авторитета в их алгоритмах.

И хотя это довольно здорово с точки зрения SEO, в конечном итоге для успеха вашего веб-сайта это более важно, чем ваше место в рейтинге.Люди из вашей целевой аудитории, посещающие ваш веб-сайт, подключающиеся к нему и становящиеся постоянными подписчиками, более ценны, чем любое место №1 в Google (вот и вся причина, по которой вы хотите, чтобы это место в Google началось).

Блог — хороший способ наладить эти связи и начать постоянные отношения с людьми, которых вы хотите достичь.

Как оптимизировать сообщения в блоге для SEO

1. Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов должно быть одним из первых шагов, которые вы предпримете при разработке стратегии блога для SEO, потому что оно поможет вам определить типы тем, которые интересуют вашу аудиторию.Для каждого сообщения в блоге, которое вы пишете, разумно иметь в виду одно или два основных ключевых слова, а также несколько похожих или связанных вторичных ключевых слов.

Вы захотите использовать их в сообщении, где это уместно, но только тогда, когда это имеет естественный смысл. Никогда не пытайтесь навязывать ключевое слово там, где оно не работает — поисковые системы не одобряют чрезмерное количество ключевых слов, и вас могут наказать. А с использованием Google латентного семантического индексирования (LSI) менее важно, чем раньше, использовать точные ключевые слова вместо синонимов или аналогичных терминов.Но иметь в виду эти ключевые слова и использовать их при написании все равно стоит, если вы не переусердствуете.

Пара полезных советов по исследованию ключевых слов в блогах:

• Используйте длинные ключевые слова — фразы из одного или двух слов часто очень конкурентоспособны, и их трудно ранжировать, поэтому релевантные длинные фразы или вопросы больше стоят вашего времени. Например, таргетинг на широкое ключевое слово, такое как «поисковая оптимизация», в сообщении в блоге имеет меньше смысла, чем более конкретный, например «местный поисковый поиск для малого бизнеса.”
• Подумайте о голосовом поиске . Чем больше людей используют Siri и Alexa, тем важнее становится оптимизация контента для голосового поиска. А поскольку голосовой поиск — это новая разработка в области SEO, о которой задумываются далеко не все компании, это хороший способ быть конкурентоспособным.

2. Проверьте расширенные результаты в поисковой выдаче.

Когда у вас есть целевые ключевые слова, отправляйтесь в Google и выполните поиск по ним. Многие типы поиска теперь включают расширенные результаты на странице результатов поисковой системы (SERP).

Если поиск по вашему целевому ключевому слову дает выделенный фрагмент над обычными результатами или если многие из обычных результатов включают изображения, миниатюры видео или другую обширную информацию, то вы хотите убедиться, что оптимизируете свой контент, чтобы конкурировать за него. те вещи.

В некоторых случаях это означает добавление разметки схемы на вашу веб-страницу. В других случаях это означает изменение способа структурирования вашего контента, чтобы попытаться конкурировать за указанный фрагмент. В любом случае вам нужно знать, за что вы соревнуетесь, а против чего — чтобы создавать правильный контент, который будет конкурентоспособным.

3. Хорошо выберите заголовок сообщения.

Одна из основных частей страницы, на которую поисковые системы обращают внимание, пытаясь понять, о чем страница, — это заголовок. Это дает вам важную возможность рассказать о своей теме, используя основное целевое ключевое слово.

Убедитесь, что вы включили его разумным образом. Если вы запутаете его так, чтобы он сбивал с толку ваших читателей, недостаток кликов, которые вы получаете, повредит вашим шансам на SEO больше, чем использование ключевого слова поможет им.Но поскольку ваше сообщение будет посвящено теме вашего ключевого слова, найти естественный способ его включения не должно быть слишком сложно.

4. Включите ключевое слово в свой URL.

URL страницы — еще одно важное место для включения целевого ключевого слова. Это еще одна часть страницы, на которую обращаются поисковые системы, чтобы понять, как понять, что это за страница, и как таковая является важным фактором ранжирования.

Всегда настраивайте URL-адрес перед публикацией. Поэтому сообщение в блоге о том, как найти хорошие зимние ботинки, должно иметь URL-адрес типа www.shoewebsite.com/blog/winter-boots.

5. Оптимизируйте заголовки.

Вы можете почувствовать здесь тему. Заголовки ваших страниц — это еще одна часть страницы, которой поисковые системы придают большое значение при выяснении того, о чем ваша страница. Это означает, что вы, опять же, хотите искать возможности (естественно) включить ключевые слова в заголовок страницы. Это включает все, что имеет теги

,

или

на странице.

Заголовки часто являются хорошим местом для тех вторичных ключевых слов, которые вы имеете в виду, поскольку, вероятно, нет смысла использовать ваше основное ключевое слово в каждом заголовке на странице.

6. Используйте свой графический текст.

Еще один элемент страницы, на который обращают внимание поисковые системы, — это текст за изображениями. Имя вашего изображения (например, keyword.jpg) и замещающий текст, который вы можете заполнить, — это еще два места, где вы можете включить свое основное ключевое слово на странице.

7. Используйте соответствующие внутренние ссылки.

Ссылки являются одним из наиболее важных сигналов ранжирования для алгоритмов поисковой системы. Заставить другие веб-сайты ссылаться на ваш — непросто, но у вас есть возможность разместить на своем собственном сайте как можно больше релевантных внутренних ссылок.

Каждый раз, когда вы пишете новое сообщение, думайте о любых сообщениях в блогах, которые вы уже опубликовали, которые имеют отношение к тому, что вы пишете сейчас. Везде, где это имеет смысл, добавьте эти ссылки и, если вы можете сделать это естественным образом, используйте текст привязки, который относится к вашему целевому ключевому слову для более старого сообщения, на которое вы ссылаетесь.

8. Напишите метаописание.

Хотя метаописания не влияют на рейтинг вашего сайта, они влияют на то, что люди видят, когда просматривают свои варианты на странице результатов поисковой системы.Если они пытаются выбрать между несколькими ссылками на странице, четкое описание, в котором используются ключевые слова, которые они искали (которые выделяются жирным шрифтом в поисковой выдаче), может повлиять на их выбор при нажатии на вашу.

Google будет отображать до 300 символов в поисковой выдаче в поле описания, поэтому выясните, как описать то, что находится на вашей странице (используя целевое ключевое слово), в нескольких строках здесь.

9. Свяжите новое сообщение со старыми сообщениями.

По тем же причинам, по которым вы ищете возможности для добавления старых ссылок из своего блога в новые сообщения, вам следует периодически просматривать свои старые сообщения, чтобы искать возможности для ссылки на сообщения, которые были опубликованы позже.

Один из способов сделать это — выполнить поиск на своем собственном сайте по целевому ключевому слову для каждого нового сообщения, которое вы создаете. Когда вы найдете использование этого ключевого слова или подобных терминов в своих старых сообщениях, вы можете добавить ссылку на новые.

10. Выбирайте теги и категории стратегически.

Блоги позволяют создавать теги и категории, которые помогают группировать связанные сообщения вместе. Это и полезное средство навигации для людей, просматривающих ваш блог, и инструмент, который вы можете стратегически использовать для SEO.Каждая используемая вами категория или тег создает новую страницу, которая будет включать имя тега или категории в URL-адресе вместе с большим количеством релевантного контента и ссылок на странице.

Как и в случае с наполнением ключевыми словами, вы не хотите переусердствовать и создавать множество тегов с похожими ключевыми словами, но вам следует тщательно подумать о том, какие ключевые слова и теги будут наиболее ценными для читателей и для вашей стратегии SEO.

Составьте список из нескольких, основанный на наиболее важных ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, но убедитесь, что каждое из них представляет разные типы тем (например,грамм. нет категорий для синонимов или небольших вариаций терминов) и используйте их всякий раз, когда они имеют отношение к тому, что вы написали.

Оптимизируйте каждое сообщение в блоге для SEO

Ваш блог — один из самых важных и мощных инструментов SEO. Каждое сообщение в блоге, которое вы публикуете, дает ряд возможностей повысить авторитет вашего сайта в поисковой сети. Не упускайте ни одной возможности использовать свои сообщения в полной мере для SEO.

Пропустили ли мы какой-нибудь блог для советов по SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Кристен Хикс — внештатный автор контента из Остина и постоянное обучение с постоянным интересом к новым знаниям.Она использует это любопытство в сочетании с ее опытом работы в качестве внештатного владельца бизнеса, чтобы писать в блоге HostGator о предметах, ценных для владельцев малого бизнеса.

No related posts.