Социальная реклама об экологических проблемах

Пытаться помочь планете с помощью социальной рекламы?

Окей, возможно, это война, где любые (многие) средства хороши.

Представляем обзор печатной социалки на экологическую тематику, выпущенной в 2019 году.

Также на сайте опубликован обзор социальной рекламы о пластиковом загрязнении.

«Кто-то желает тебе смерти!»

В Варшаве борются со смогом и требуют запретить использование угля в качестве топлива.

Hop-Hop для Warsaw Without Smog.

Кашляющие три поросенка и Красная Шапочка в социальной рекламе об загрязнении воздуха.

Загрязнение воздуха – значительная проблема в Колумбии. Следуя экологической политике ООН в городе Барранкилья решили рассказать о том, как важен здоровый и чистый воздух с помощью альтернативных версий известных сказок. Объявлен конкурс – детей просят сочинить истории на эту тему. В реальной жизни загрязнение повлиять на события.

Так же и сказках – например, загрязненный воздух в лесу способен превратить его в опасное место.

Социальная реклама агентства Crea.

Один «Час Земли», который проходит раз в году – для планеты это «усилие» человека победить экологические проблемы выглядит ничтожно малым. В социальной рекламе призывают сделать каждый час – часом Земли.

DDB, Грузия.

Курение убивает. Но нет – это не антитабачная реклама, а социалка об окурках, которые становятся причиной лесных пожаров.

TBWA, Испания для Asociación Reforesta

Крупные международные экологические организации молчат о том, что в амазонских лесах Колумбии ведется добыча ископаемых, которая вредит окружающей среде.

В этой социальной рекламе Greenpeace назван Greensilence, WWF – SHHH, National Geographic Society – National Indifferent Society.

В то же время на «легких» планеты образовываются метастазы.

Охотишься на одного, убиваешь всех.

Publicis, Франция для IFAW

«Когда вы едите мясо, то уничтожаете больше животных, чем думаете».

«Коровы-убийцы» в социальной рекламе PETA напоминают о разрушительных последствиях для лесов индустрии животноводства.

fischerAppelt, Германия для PETA

Лесная служба Кении: Защитите наши деревья, защитите наше наследие.

Незаконная торговля древесным углем была одной из самых больших проблем, стоящих перед восточноафриканскими лесами. С 1990 по 2010 год леса Восточной Африки сократились более чем на 20% с 107 миллионов до 85 миллионов гектаров из-за вырубки. Это не только уничтожает флору, но и приводит обезлесению, а также способствует изменению климата. Кроме того, это разрушает среду обитания животных, медленно истощая популяции.

Печатная реклама, созданная Scanad для Kenya Forest Service

Охота на диких животных разрушает природу в Таиланде. Охотники охотятся в целях нелегальной торговли, а некоторые делают это для удовольствия и не осознают последствий.

WARF (Фонд спасения диких животных Таиланда) – официальный фонд, который выступает за защиту и спасение диких животных.

Печатная реклама Leo Burnett (Таиланд) для WARF

Немецкий фонд борьбы за права животных выпустил своеобразную социальную рекламу, в которой призвал остановить мучения. И использовал при этом атрибуты садомазохизма.

Креатив – Carioca Studio.

Веселая охота – это ритуал, практикуемый во Флорианополисе, который состоит в том, чтобы выпустить быка на улицы и провоцировать его насильственными действиями, заставляя животное бежать за людьми. Бык истощается, подвергается нападению и избиениям, получает тяжелые раны и умирает. Иногда их приносят в жертву через несколько дней после «игры». Эта традиция признана преступлением в Бразилии еще в 1998 году, но еще продолжает жить в отдельных городах и поселках. Те, кто делаю это оправдывают «Веселую охоту» как культурное наследие.

«Культура жесткости не может считаться культурой».

Креатив – D/Araújo, Бразилия.

Машины на парковке превратились в печки – в социальной рекламе, призывающей не оставлять питомцев летом в закрытом авто.

DokuzDoksan, Турция для Haçiko.

Социальная реклама, призывающая компостировать органические отходы.

GSW, США для US Compositing Council

Оставьте след в мире. Используйте экологически чистый автомобиль для восстановления естественной экосистемы.

Studio Impulse, Грузия для Studio Impulse

Канадская социальная реклама, созданная ко Дню Земли, показывает «зашоренных» людей.

«Если вы не видите проблему, вы – часть проблемы».

Lg2 для Earth Day Network.

Город-кладбище в турецкой социальной рекламе о проблеме загрязнения воздуха.

TBWA для Right to Clean Air Platform.

Похоже, что вы знаете как включать это устройство. Не забывайте выключать электричество. Социальная реклама Ogilvy, Greece призывает экономить электроэнергию.

Газели вымерли в Грузии в 60-х годах прошлого века. Программа восстановления идет полным ходом и недавно родилось пятое поколение газелей! Благодаря небольшим пожертвованиям вместе мы сможем увеличить количество газелей и дать им шанс жить в дикой природе.

Печатная реклама, созданная DDB для WWF.

Еще одна социальная реклама о вымирающих видах животных в Грузии.

ABK, Грузия для UNDP

Инициатива ICE BLUE из Бразилии – это нечто новое в социальной рекламе. Активисты призывают подписать петицию, запрещающую авиакомпаниям выкидывать отходы из туалетов с воздуха.

«То, что еда самолета — отстой — старая новость.

То, что самолеты сбрасывают туалетные отходы из воздуха, является новым *****.

Давайте сделаем авиакомпании ответственными за ICE BLUE.

Подпишите петицию.

Потому что каждый должен поднять свою какашку с пола».

29MM, Brazil для PetBros Veterinary.

Фейковые новости, игнорирование и дезинформация мешают донести правду о пожарах в лесах Амазонии.

FLEX And Comunicação для Cariri Revista

Еще одна социальная реклама, посвященная той же теме.

«Наши легкие в огне».

Traktor для WWF.

Greenpeace обратился к странам с призывом помочь избежать катастрофы.

Lion Heart (Перу).

Спасите наши рифы, спасите себя.

GSW, США для Coral Restoration Foundation

Тонны микрофибры в год попадают в океаны из-за стиральных машин. «Жертвами моды» становятся обитатели морей.

Alphaomega Group, Italy для Marevivo.

У животных нет голоса, чтобы защитить себя.

Dentsu Aegis Network, Индия для Wildlife SOS

Реклама, созданная в честь Международного дня Океанов.

Один окурок отравляет 500 литров морской воды. Каждый год миллиарды окурков попадают в мировой океан.

Brand Station, Франция для Sea Shepherd

Кто настоящий монстр?

Социальная реклама против ношения натурального меха.

Hop-Hop, Польша для PETA

Ни одно животное не должно страдать во время еды. Станьте веганом.

Индийская социальная реклама PETA

Подведены итоги областного конкурса социальной экологической рекламы «ПосмотриЗадумайсяСделай»

«Какой след оставишь ты?». Степан Яковлев. Асиновский техникум промышленной индустрии и сервиса

Более 300 человек стали участниками конкурса, который во второй раз проводится в регионе по инициативе Областного комитета охраны окружающей среды и природопользования совместно с областным Департаментом природных ресурсов, ООО «АБФ Логистик» и ООО «Созвездие Сибири», при поддержке ГТРК «Томск» и ТГУ. Для участия в творческом состязании поступило более 170 работ из 11 муниципальных образований – Асиновского, Верхнекетского, Зырянского, Каргасокского, Кожевниковского, Кривошеинского, Молчановского, Парабельского и Томского районов, городов Томска и Северска. Возраст участников – от 4 до 53 лет. Над созданием видеороликов и плакатов работали воспитанники детских садов, учащиеся школ и техникумов, педагоги, домохозяйки и сотрудники предприятий. В центре внимания оказались злободневные проблемы, связанные со сферой обращения с отходами, охраной водоемов, энергосбережением и климатическими изменениями.

Номинация «Плакат» стала самой популярной у участников в возрасте от 5 до 12 лет. Было заявлено 124 работы, которые оценивало компетентное жюри в составе сотрудников ГТРК «Томск», Института культуры и искусств ТГУ, ОГБУ «Облкомприрода», Департамента природных ресурсов, ООО «АБФ Логистик» и ООО «Созвездие Сибири». Первое место присудили Екатерине Багаевой с работой «Выключи свет» из «Школы-интерната для обучающихся с нарушением слуха», руководитель — Раиса Моисеева, и Владиславу Циркунову за плакат «Сохраним!», воспитаннику томского детского сада № 89, руководитель — Марина Репина.

«Выключи свет». Екатерина Багаева

«Сохраним!». Владислав Циркунов

В возрастной группе от 13 до 17 лет победителями стали Артем Кабанов с работой «Энергия – жизнь!» из «Школы-интерната для обучающихся с нарушением слуха», руководитель — Раиса Моисеева, и Евгений Уланов, автор плаката «За чистый воздух!», ученик школы-интерната № 1, руководитель — Ирина Беляева.

«Энергия – жизнь!». Артем Кабанов

«За чистый воздух!». Евгений Уланов

 

Степан Яковлев из Асиновского техникума промышленной индустрии и сервиса с плакатом «Какой след оставишь ты?» стал лучшим в возрастной группе от 18 и старше. Руководитель — Анна Грущинская.

«Какой след оставишь ты?». Степан Яковлев

 

По решению жюри введены 4 дополнительные номинации.

Победители в номинации «Добрый взгляд»

«Чистый мир глазами Саида». Саид Хынсов. МАДОУ № 51, руководитель — Елена Губачева

«Сохраним нашу природу». Дарья Меньшова, МБОУ ООШ № 66, г. Томск, руководитель — Ирина Шаманаева

 

Лучшие в «Совместном проекте»

«Помните взрослые, помните дети!». Степичев Яков, Гасымов Рамиль Имран оглы, Кандауров Артем, Панов Владимир, Типсин Николай, Шилов Иван, Кузнецов Кирилл, Шимякин Егор, МАУ ДО «Районный дом творчества», Верхнекетский район, руководители — Алена Степичева и Галина Типсина

 

«Автомобильный транспорт – один из основных загрязнителей окружающей среды». Ян Михайлов, Адам Михайлов, Михаил Федорченко, Владислав Сомов, ОГБОУ КШИ «Томский кадетский корпус», руководители — Екатерина Огребо и Валентина Филонова

 

Лучший «Рекламный баннер»

«Береги планету, человек». Евгения Плотко, МБОУ ДО «ДДТ», с. Молчаново, руководитель — Алена Крутенкова

Победитель в номинации «За нестандартное решение»

«Чистота природы начинается с тебя». Александра Жукова, МАДОУ № 51, руководитель — Елена Губачева

В номинации «Видеоролик» победу одержали две коллективные работы: «Все в твоих руках», созданная сотрудниками АО «Транснефть — Центральная Сибирь», и «Мусорные чудеса» — результат творчества педагогов и воспитанников «Районного дома творчества» из Верхнекетского района.

Работы победителей в номинации «Плакат»

От 5 до 12 лет
От 13 до 17 лет
От 18 лет и старше
«Добрый взгляд»
«Совместный проект»
«Рекламный баннер»
«За нестандартное решение»

Работы победителей в номинации Видеоролик»

1 место — «Все в твоих руках». АО «Транснефть — Центральная Сибирь»

1 место — «Мусорные чудеса». Алена Степичева. МАУДО «Районный дом творчества» Вернекетского района

2 место — «Защитим все живое». Наталья Ульяничева, Екатерина Андреева. МАДОУ № 51 г. Томска

2 место — «Юные инспектора природы». Ольга Саморокова, Юлия Афанасьева. МДОУ Центр развития ребенка – детский сад №5 «Золотой ключик», г.о. Стрежевой

3 место — «Урок в лесу». Наталья Вершинина. С. Турунтаево Томского района

3 место — «Чистый город». Степан Яковлев. ОГБПОУ «Асиновский техникум промышленной индустрии и сервиса»

Победители будут награждены дипломами и подарками от организаторов и партнеров проекта на торжественном мероприятии «Закрытие Года экологии и особо охраняемых природных территорий в Томской области», которое состоится в Концертном зале Международного культурного центра ТПУ по адресу: ул. Усова, 13В. Начало мероприятия в 14.00. Подробная информация по тел. 8 (3822) 90 39 28, Чатурова Наталья Алексеевна (руководитель проекта).

Список победителей областного конкурса социальной экологической рекламы «ПосмотриЗадумайсяСделай»

 

Экология и социальная реклама

Экология и социальная реклама

1.Проблемы современной цивилизации

Проблемы отношения общества к природе всегда волновали человечество. Человек в своей деятельности постоянно стремился относиться бережно к объекту своего воздействия, поскольку от этого зависела эффективность его деятельности. Земледелец берег землю, скотовод — животных, ремесленник — орудия своего производства. Но тот же скотовод совершенно не задумывался над тем, какое воздействие оказывает его скот на почву и растительность: травы было много. В равной мере это было характерно и для земледельцев: истощенные земли забрасывались, осваивались новые территории. Веками формировалась психология, что природы много, и человек в ней полный хозяин, может поступать по своему произволу.

С точки зрения современного экологического сознания такое отношение к природе мы назовем варварским, но до наступления эры капиталистического производства над этим не задумывались, хотя тревожные «сигналы» природы к людям уже были: стада коз оголили горы Османской империи; о ливанском кедре, из которого строился Иерусалимский храм, остались воспоминания только в Библии; по законам штата Калифорния (США) запрещается стрелять в зайцев из окон трамвая, хотя сегодня в Сан-Франциско нет ни трамваев, ни зайцев. Но 100 лет назад, когда по улицам пошли трамваи, зайцы-то, значит, были! На Руси к царскому столу подавалась стерлядь — «царская рыба», которую вылавливали в Москве-реке и Яузе. Район Сокольников — место царской охоты на тетеревов и рябчиков; на север <#»center»>2.Проблема экологии в социальной рекламе

экология социальный реклама цивилизация

Защита окружающей среды и прав животных — одна из самых насущных проблем современности. В мире постоянно уничтожаются тропические леса, в атмосферу выбрасываются тонны вредных веществ, животные истребляются ради ценного меха или деликатесного блюда, домашние питомцы выбрасываются на улицу. В этой связи большое развитие получила экологическая социальная реклама, которая вносит свою лепту в защиту природы. Надо сказать, что нередко такие материалы бывают очень жестокими, даже шокирующими, но, только применяя принципы натурализма, можно показать людям настоящий вред, наносимый экологии. В своей работе я рассмотрю наиболее интересные, с моей точки зрения, примеры социальной рекламы в защиту окружающей среды и прав животных.

Наибольшее количество рекламных материалов выпускает «Greenpeace», затем следует «Всемирный фонд дикой природы» (WWF) и радикальная организация «Люди за этическое обращение с животными» (PETA). Все материалы можно подразделить на три группы: печатные, видео и акции.

Одной из самых серьезных проблем является уничтожение лесов. Последствия их вырубки очевидны: уничтожается естественная среда обитания животных, уменьшается количество кислорода в атмосфере Земли.

Агентство Tonga Workroom (Шанхай) предложила очень необычную идею — почти интерактивный контейнер для бумажных полотенец с целью привлечь внимание к экономии бумаги и, в конечном счете, к сохранению лесов, заслуживает всяческого одобрения. Каждый день деревья на устройстве уменьшаются и уменьшаются.

А рекламное агентство JWT Curitiba разместила на улице якобы упавший билборд. Надпись на нем гласит: «Если бы это было дерево, вы бы даже не заметили его». Идея оригинальна, рекламу легко заметить.

Нередко реклама с помощью символов и метафор показывает связь между уничтожением лесов и разрушением среды обитания животных.

Творческая концепция агентства Y&R Singapur для общества защиты животных ACRES <#»233″ src=»doc_zip3. jpg» />

Greenpeace создал похожую рекламу. Только в роли срубленного дерева выступает человеческое тело.

Международная экологическая организация Greenpeace и бразильское отделение Young & Rubicam переписали известнейшие детские сказки на новый эколого-эсхатологический лад.

В этих новых сказках Красная Шапочка идет к бабушке через лес пеньков, Русалочка живет среди мусора, а Гадкий утенок в потеках нефти кажется совсем гадким. Слоган гласит «Вы же не хотите рассказывать своему ребенку такие сказки?»

Ради полей для гольфа уже вырублено 200 тыс. деревьев. Greepeace запустил рекламу против их распространения. На плакате изображен человек в позе гольфиста, но не с клюшкой, а с топором в руке.

Агентство Publicis Mojo совместно с Greenpeace запустило потрясающий ролик «Дыхание». Картины приливов и отливов, озвученные чьим-то ровным дыханием, производят колоссальное впечатление. Ролик создает у зрителей ощущение чего-то священного и необъятного. Теглайн, проступающий сквозь черный фон, появляется в такт дыханию: «Половину кислорода, которым мы дышим, дают океаны. Сохраним наш океан живым».

Международный фонд защиты животных (IFAW, The International Fund for Animal Welfare <#»justify»>Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев сказал: «Новый флайт кампании „Все равно?! вновь призывает к активной жизненной позиции. Именно от каждого из нас зависит, будет город чистым или грязным. Если каждый из нас донесет мусор до урны, он не только поможет городу, но и одержит маленькую победу над своей ленью и равнодушием».

«В рамках этой кампании мы поднимаем очень важную для каждого проблему, — говорит Председатель Совета директоров Группы АДВ Д.Коробков. — Для нас естественно поддерживать порядок в доме, но многие не задумываются о необходимости заботы о природе и чистоте городских улиц. Наш мир катастрофически загрязняется — и это дело рук человека. Мы должны помнить, что сохранение природы зависит только от нас» (приложение 2).

3.Функции социальной рекламы по проблеме экологии. Оценка эффективности воздействия социальной рекламы

Оценка эффективности социальной рекламы имеет определенную специфику. Хотя итоговое воздействие является результатом комплексных усилий, все информационные и рекламные проекты носят авторский характер. Соответственно, оценка эффективности форм и методов рекламы — задача и инициатива отдельных организаций.

«Во-первых, она решает общие задачи, на реализацию которых направляют усилия несколько субъектов — государственные учреждения, общественные российские и международные организации. Благодаря их совместным действиям и средствам массовой информации осуществляется непрерывное влияние на целевую аудиторию.

Во-вторых, социально-ориентированные рекламные кампании, как правило, рассчитаны на долгосрочную перспективу и включают в себя несколько этапов. Если в рамках таких долгосрочных программ не оценивать достигнутый на определенный момент как совместный, так и индивидуальный результат, велика вероятность дублирования уже имеющегося эффекта». Стоит отметить, что «оценка эффективности начинается уже на этапе разработки рекламной кампании, то есть с сегментации целевой аудитории и выбора канала средств распространения социальной информации». Контроль рекламной деятельности будет эффективным, если он правильно организован в ходе проведения рекламных кампаний. Главная проблема оценки социальной рекламы заключается в том, что эффект может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе, причем результат заранее неизвестен. В целом, «определение эффективности рекламы связано с изучением целого комплекса взаимосвязанных факторов, влияющих на изменение установок общества: во-первых, это отношение целевой аудитории к проблеме на момент проведения кампании, во-вторых, влияние предыдущей рекламной кампании по сходной теме и, наконец, другие методы социальной работы по данному социально значимому вопросу». Поэтому выделить эффект непосредственно от рекламной кампании затруднительно.

Исследование эффективности социальной рекламы проводится, как правило, на трех этапах: до ее выхода на рынок, в середине и непосредственно после окончания рекламной кампании.

На первом этапе даются предварительные оценки качеству рекламы и ее способности выполнить поставленные задачи. При этом «нередко тестированию подвергаются несколько вариантов одной рекламы для того, чтобы среди них выбрать наиболее удачный. На этой стадии не учитываются такие психологические факторы, как частота воздействия, обстановка, реально окружающая рекламу». Тем не менее, по результатам первого этапа тестирования можно прогнозировать эффективность воздействия рекламы на потребителя, выявить ее сильные и слабые места, что позволяет избежать явных ошибок в построении рекламного образа, при необходимости, своевременно скорректировать форму и способ передачи сообщений, прогнозировать эффективность рекламы, сэкономить бюджет.

«Предварительное тестирование рекламных материалов целесообразно проводить с помощью качественных методов (фокус-группы и глубинные интервью) или на холл-тестах. Однако на этом этапе допустимы и количественные методы исследования в совокупности с качественными для выявления рекламоспособности рекламного продукта».

На втором этапе, когда рекламное сообщение уже выпущено на рынок и прошло определенное время, достаточное для ознакомления с рекламой целевой аудитории, «проводят так называемые «трековые» исследования. Они используются для отслеживания динамики изменений в отношении к социальной проблеме, в установке, в поведении целевых групп и на протяжении всей рекламной кампании». Это также может быть и серия опросов через некоторые интервалы на больших выборках. Тестирование имеет целью подвести промежуточный итог, учесть информацию «обратной связи» и по возможности скорректировать ход рекламной кампании.

«Исследования на стадии завершения рекламной кампании — оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы с помощью количественных методов исследования (опрос на больших выборках)».

Анализ эффективности социальной рекламной кампании проводится в три и более этапа. Предтестирование способствует оптимизации затрат, позволяет при необходимости скорректировать сообщения, спрогнозировать будущий эффект. Тестирование в процессе рекламной кампании призвано проследить тенденцию изменения отношения к социальной проблеме. Оценка эффективности кампании в последний раз призвана ответить на вопрос: «Добился ли субъект рекламирования поставленной цели?». Эффективность социальной рекламы является комплексным понятием, отражающим представление о рекламе не только как о механизме передачи сообщений в массовом порядке, но и как о многофункциональном канале массового общения. Оценка эффективности социальной рекламы дает возможность улучшить качество, как содержания, так и способа подачи информации. Однако на данном этапе развития рекламного рынка существуют лишь частные подходы определения эффективности социальной рекламы по различным параметрам: коммуникативной, психологической, вербальной и визуальной.

4.Виды социальной рекламы, посвященной проблемам экологии

У социальной рекламы много функций: информационная — для оповещения граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечения к ней внимания, экономическая — для формирования такой точки зрения, которая помогла бы частичному или полному устранению социальной проблемы, что привело к улучшению благосостояния государства, просветительская — для распространения определенных социальных ценностей, их привитие их в обществе, социальная — для формирования общественного сознания, изменения поведения как общества в целом, так и отдельных его граждан. Социальная реклама способна воздействовать при правильных на сознание людей.

Методы реализации экологической рекламы:

плакаты;

— щиты;

листовки;

эмблемы на товарах массового потребления;

— граффити;

комиксы;

фотография;

5.Описание различных подходов (методик) к созданию социальной рекламы по проблеме экологии

Необходимо сказать несколько слов и о технологических особенностях подачи информации, прежде чем перейти к приёмам её создания. Процесс социального проектирования с использованием инструментов социальной рекламы делится на ряд этапов. Опишем фазы создания социальной рекламы, соответствующие требованиям профессионального подхода.

Фаза. Определение социальной проблемы, которую вы хотели бы решить. На её выбор могут повлиять и местные этнокультурные традиции, и особенности экономических условий развития данного региона, и даже просто человеческая фантазия. Социальные проблемы могут иметь очень широкий диапазон интересов: например сохранения экологического равновесия

Фаза. Если этот шаг пройден и социальная проблема определена, то следует перейти к описанию самой социальной проблемы, то есть к истокам её происхождения, когда необходимо выявить социальные причины данной проблемы. Именно здесь начинается наиболее важная работа над созданием социальной рекламы. Дело в том, что чаще всего в социальной проблеме люди видят только последствия, поэтому в большинстве случаев внимание общественности акцентируется лишь на них, а не на причинах. Именно этому подходу по определению причин социальных проблем уделяется особое внимание специалистами Совета и жюри Конкурса.

Остановимся подробнее на причинах социальных проблем.

а) Внутренние причины. Обычно всё начинается с того, что даже плохое настроение становится источником для социальной проблемы. Поэтому базовой первопричиной всех социальных проблем, предлагаемой для коллективного обсуждения обучающимися можно назвать душевный дискомфорт, который может возникнуть из психологических и физических негативных переживаний личности. Эту первичную причину рождения социальной неудовлетворённости можно назвать внутренней. Ведь от нашего настроения зависит очень многое — скорость реакции на дороге, качество внимания к окружающей среде, работоспособность, коммуникабельность, креативность. Но эта проблема может быть не только в нас.

б) Внешние причины. Вторую причину рождения личной неудовлетворённости, которая является внешней, но столь наглядной и близкой к личности, можно назвать периферийной. Это всё то, что не является нами и сферой нашей деятельности, но всё же окружает человека в повседневном быту. Кроме первой и второй причины может быть ещё и третья — внешняя. Например шокирующая реклама на улице и даже принуждение со стороны общества совершать, то с чем человек не согласен.

Здесь нет внутренних предпосылок и периферийного инициатора социальной проблемы, которого можно одёрнуть и остановить, но всё же через целый ряд посредников, через внешние, удалённые причины, на которые не всегда можно мгновенно повлиять, проблема, в конце концов, может коснуться определённого человека.

В результате подобного социального творчества личность перестаёт зависеть от пагубного воздействия любой социальной проблемы, учиться делать выводы и принимать соответствующие спасительные решения, обеспечивающие повышение качества её жизни. В данных приёмах присутствует возможность расставить всё по своим местам и найти причины возникновения каждой отдельной социальной проблемы, найти свою принадлежность к ним, тот аспект, который по силам личности и тот фактор, на который она повлиять не может. Они дают шанс помочь детям и подросткам взглянуть на окружающий мир по-новому, без страха, гнева и искусственного безразличия к существующим проблемам.

Фаза. Каждая социальная проблема всегда имеет своё развитие в обществе и в каждом человеке. Одно дело предупреждать о надвигающейся опасности и совсем другое, когда необходимо действовать, а порой действовать неотложно. В некоторых случаях запущенного «социального заболевания» профилактика уже неуместна, требуется прямое «хирургическое» вмешательство. Для этого в процессе создания социальной рекламы необходимо составить социальный и психологический потрет того, кому обучающийся хочет помочь и неважно, личность это или общество в целом.

Фаза. Для создания социального проекта в форме социальной рекламы необходимо осуществить выявление ресурсов . Данный ресурс может быть личностного и деятельностного плана.

а) Личностный ресурс..

б) Деятельностный ресурс

Фаза. Определение пути решения социальной проблемы. Форма решения проблемы и эффективность самой работы будут зависеть от того, насколько качественно были выполнены предыдущие части описанного процесса. Так как только точный диагноз социальной проблемы укажет наиболее перспективное решение, которое вы сегодня примете — просто информировать людей о наличии социальной проблемы или призывать их к немедленным конкретным действиям по искоренению возникших трудностей.

6. Описание практической работы над своим проектом социальной рекламы по проблеме экологии

Проанализировав социальную рекламу на тему экологии, в особенности ее виды, функции и проблемы, мы решили создать собственный проект. Помимо этого мы опишем технологию создания проекта.

Первый этап создания рекламы заключается в определении социальной проблемы, которую мы хотели бы решить. Не смотря на то, что тема обозначена (т.е. «Экология»), в нее включается очень широкий диапазон проблем: от сохранения экологического равновесия до загрязнения мирового океана. Мы решили разработать социальную рекламу в виде плаката на тему «Против убийств животных», так как это актуальная проблема современного общества.

В данном случае плакат не шокирующий, а скорее «мягкий». Но не стоит забывать, что «мягкий» — не значит «плохой и неэффективный», ведь кроме страха у человека есть другие сильные эмоции, например жалость и сочувствие. Важнейшим принципом плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного образа. В данном случае это добавление текстового описания — «Его жизнь важнее шубы!». В плакате мы использовали лаконичную, хорошо и быстро считываемую графику, так как темпы современной жизни требует ярких и ясных образов, кратких и нескучных фраз и т. д. Текстовому обращению, как правило, отводится важная роль в социальном плакате, при этом возможны любые варианты его соотношения с изобразительной графической компонентой.

Именно поэтому для привлечения внимания мы выделил текстовую часть в цветную рамку. Текстовая часть и графическое изображение в плакате дополняют и усиливают друг друга, являются необходимыми и неотъемлемыми компонентами. Было решено поместить текст в левой части плаката, так как взгляд читателя, первым делом устремляется именно в эту область. Акцентом нашей рекламы — является фотография животного, так как это является важным элементом плаката, и побуждает у зрителя чувства сострадания. Рекламными психологами доказано, что изображение детей, женин и животных в несколько раз повышает интерес. Так же она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда.

Социальный плакат довольно таки прост, а значит, легко запоминаем и однозначен. Он привлекателен и побуждает в человеке чувства обиды за животных, чего мы и добивались.

Таким образом, социальный рекламный плакат требует грамотного подхода, текстового содержания, ее размера, цветового оформления .

Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на экологическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.

Заключение

Исходя из того, что цель социальной рекламы — изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе — выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама — это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. При существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать социальным PR-ом. В развитых странах существует множество государственных и негосударственных программ, задействовавших социальную рекламу.

Из выше перечисленного следует, что роль социальной рекламы высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически не освещена в научной литературе, необходима дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем в теории социальной работы.

Проведя анализ мировой социальной рекламы, направленной на борьбу с загрязнением окружающей среды, мы сделали вывод, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе — развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Список использованных источников

1.http://www.0zn.ru/reklama_i_pr/aktualnye_problemy_sovremennosti_v.htm

2.<http://www.socreklama.ru/>

3.<http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm>

4.<http://ihst.ru/~biosphere/Mag_3/pozdnyakov.htm>

5.<http://sotsialnaya-reklama.narod.ru/index/0-3>

6.<http://www.rae.ru/forum2012/22/3212>

7.<http://rek-com.net/100-socialnaya-reklama-o-zaschite-okruzhayuschey-sredy.html>

8.<http://www.adme.ru/social/u-musora-est-dom-news-outdoor-226905>

Проблема экологии в социальной рекламе. Экологическая составляющая в современной социальной рекламе

Защита окружающей среды и прав животных — одна из самых насущных проблем современности. В мире постоянно уничтожаются тропические леса, в атмосферу выбрасываются тонны вредных веществ, животные истребляются ради ценного меха или деликатесного блюда, домашние питомцы выбрасываются на улицу. В этой связи большое развитие получила экологическая социальная реклама, которая вносит свою лепту в защиту природы. Надо сказать, что нередко такие материалы бывают очень жестокими, даже шокирующими, но, только применяя принципы натурализма, можно показать людям настоящий вред, наносимый экологии. В своей работе я рассмотрю наиболее интересные, с моей точки зрения, примеры социальной рекламы в защиту окружающей среды и прав животных.

Наибольшее количество рекламных материалов выпускает «Greenpeace», затем следует «Всемирный фонд дикой природы» (WWF) и радикальная организация «Люди за этическое обращение с животными» (PETA). Все материалы можно подразделить на три группы: печатные, видео и акции.

Одной из самых серьезных проблем является уничтожение лесов. Последствия их вырубки очевидны: уничтожается естественная среда обитания животных, уменьшается количество кислорода в атмосфере Земли.

Агентство Tonga Workroom (Шанхай) предложила очень необычную идею — почти интерактивный контейнер для бумажных полотенец с целью привлечь внимание к экономии бумаги и, в конечном счете, к сохранению лесов, заслуживает всяческого одобрения. Каждый день деревья на устройстве уменьшаются и уменьшаются.

Творческая концепция агентства Y&R Singapur для общества защиты животных ACRES (Сингапур) подчеркивает, что в результате уничтожения лесов животные — от насекомых до слонов — лишаются своего ареала обитания и погибают. Вместо бревен в автомобиль погружены отрезанные ноги слонов.

Международная экологическая организация Greenpeace и бразильское отделение Young & Rubicam переписали известнейшие детские сказки на новый эколого-эсхатологический лад.

В этих новых сказках Красная Шапочка идет к бабушке через лес пеньков, Русалочка живет среди мусора, а Гадкий утенок в потеках нефти кажется совсем гадким. Слоган гласит «Вы же не хотите рассказывать своему ребенку такие сказки?»

Ради полей для гольфа уже вырублено 200 тыс. деревьев. Greepeace запустил рекламу против их распространения. На плакате изображен человек в позе гольфиста, но не с клюшкой, а с топором в руке.

Агентство Publicis Mojo совместно с Greenpeace запустило потрясающий ролик «Дыхание». Картины приливов и отливов, озвученные чьим-то ровным дыханием, производят колоссальное впечатление. Ролик создает у зрителей ощущение чего-то священного и необъятного. Теглайн, проступающий сквозь черный фон, появляется в такт дыханию: «Половину кислорода, которым мы дышим, дают океаны. Сохраним наш океан живым».

Международный фонд защиты животных (IFAW, The International Fund for Animal Welfare) провел социальную кампанию экологической проблемы загрязнений рек и морей.Визуальный ряд постеров, разработанных агентством Springer&Jacoby, без слов отлично передает сообщение об экологической угрозе. Фигуры дельфинов, тюленей, пеликанов выложены из мусора. Слоган: «Морские животные больше не выбрасываются на берег» (приложение 1).

Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев сказал: «Новый флайт кампании „Все равно?!“ вновь призывает к активной жизненной позиции. Именно от каждого из нас зависит, будет город чистым или грязным. Если каждый из нас донесет мусор до урны, он не только поможет городу, но и одержит маленькую победу над своей ленью и равнодушием».

«В рамках этой кампании мы поднимаем очень важную для каждого проблему, — говорит Председатель Совета директоров Группы АДВ Д.Коробков. — Для нас естественно поддерживать порядок в доме, но многие не задумываются о необходимости заботы о природе и чистоте городских улиц. Наш мир катастрофически загрязняется — и это дело рук человека. Мы должны помнить, что сохранение природы зависит только от нас»

Виды социальной рекламы, посвященной проблемам экологии

У социальной рекламы много функций: информационная — для оповещения граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечения к ней внимания, экономическая — для формирования такой точки зрения, которая помогла бы частичному или полному устранению социальной проблемы, что привело к улучшению благосостояния государства, просветительская — для распространения определенных социальных ценностей, их привитие их в обществе, социальная — для формирования общественного сознания, изменения поведения как общества в целом, так и отдельных его граждан. Социальная реклама способна воздействовать при правильных на сознание людей.

• — плакаты;
• — щиты;
• — листовки;
• — эмблемы на товарах массового потребления;
• — граффити;
• — комиксы;
• — фотография;

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Тенденции социально-ориентированного маркетинга, его принципы. Требования Международных стандартов менеджмента качества ИСО 9000 и 14000. Переход от маркетингового набора к маркетинговому комплексу предприятия. Революционное значение стандартов ИСО.

статья , добавлен 21.08.2009


Реклама как социально-культурный феномен, ее место в системе общественных отношений. Проблема отношения общества к культуре. Моральные нормы в рекламе. Реклама как источник национальной и художественной культуры. Особенности рекламы как искусства.

реферат , добавлен 18.09.2013


Новые технологии в рекламе. Интернет-реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Лингвистические рекламные технологии НЛП. Интерактивная наружная реклама. Технология интерактивного взаимодействия Just Touch, InDoor TV, Free Format Projection.

курсовая работа , добавлен 15.05.2011


Историческая обстановка и формирование социального идеала В СССР и в Европе. Целевые аудитории, на которые была направлена реклама. Стилевые особенности рекламы в Европе и СССР, общее и различие: русский авангард, конструктивизм, модерн, арт деко.

контрольная работа , добавлен 23.09.2011


Реклама: понятие и этапы развития. Способы и инструменты воздействия рекламы. Реклама и культура в современном обществе. Отражение общественных ценностей в рекламе. Анализ национальных ценностей и традиций русской культуры в телевизионной рекламе.

курсовая работа , добавлен 02.06.2017


Развитие рекламного дела в Архангельске. Современные рекламные технологии. Наружная реклама. Печатная реклама. Реклама на радио. Рекламный рынок Архангельска и его перспективы. Рекламные агентства Архангельска. Рекламные компании.

курсовая работа , добавлен 11.01.2003


Особенности и аудитория потребителей Интернет-рекламы. Эффективность баннера как основного рекламного носителя. Реклама в текстовых блогах и с помощью электронной рассылки и в телеконференциях. Возможности и методы продвижения корпоративного веб-сайта.

курсовая работа , добавлен 07.11.2014


Рекламный образ: умение являть. Наиболее распростарненные приемы, используемые при создании рекламного образа. Удачные рекламные образы: Ковбой Мальборо, клоун Рональд МакДональд, Кролик Energizer, Мальчик из теста.

курсовая работа , добавлен 04.06.2007


Основные правила и рекламные приемы. Специфика построения рекламного сообщения в изобразительной и синтетической рекламе. Варианты макетов и ключевые принципы создания рекламного текста. Процесс печати и его виды. Креатив-творческая идея в рекламе.

презентация , добавлен 28.05.2014


Понятие, эволюция, виды народного танца. Народный танец в рекламе. В теории маркетинговых исследований реклама определяется как любая оплаченная форма представления и продвижения товаров, услуг и идей с помощью средств массовой информации.

У социальной рекламы много функций: информационная — для оповещения граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечения к ней внимания, экономическая — для формирования такой точки зрения, которая помогла бы частичному или полному устранению социальной проблемы, что привело к улучшению благосостояния государства, просветительская — для распространения определенных социальных ценностей, их привитие их в обществе, социальная — для формирования общественного сознания, изменения поведения как общества в целом, так и отдельных его граждан. Социальная реклама способна воздействовать при правильных на сознание людей.

Плакаты;

Листовки;

Эмблемы на товарах массового потребления;

Граффити;

Комиксы;

Фотография;

Необходимо сказать несколько слов и о технологических особенностях подачи информации, прежде чем перейти к приёмам её создания. Процесс социального проектирования с использованием инструментов социальной рекламы делится на ряд этапов. Опишем фазы создания социальной рекламы, соответствующие требованиям профессионального подхода.

1 Фаза. Определение социальной проблемы, которую вы хотели бы решить. На её выбор могут повлиять и местные этнокультурные традиции, и особенности экономических условий развития данного региона, и даже просто человеческая фантазия. Социальные проблемы могут иметь очень широкий диапазон интересов: например сохранения экологического равновесия

2 Фаза. Если этот шаг пройден и социальная проблема определена, то следует перейти к описанию самой социальной проблемы, то есть к истокам её происхождения, когда необходимо выявить социальные причины данной проблемы. Именно здесь начинается наиболее важная работа над созданием социальной рекламы. Дело в том, что чаще всего в социальной проблеме люди видят только последствия, поэтому в большинстве случаев внимание общественности акцентируется лишь на них, а не на причинах. Именно этому подходу по определению причин социальных проблем уделяется особое внимание специалистами Совета и жюри Конкурса.

Остановимся подробнее на причинах социальных проблем.

а) Внутренние причины. Обычно всё начинается с того, что даже плохое настроение становится источником для социальной проблемы. Поэтому базовой первопричиной всех социальных проблем, предлагаемой для коллективного обсуждения обучающимися можно назвать душевный дискомфорт, который может возникнуть из психологических и физических негативных переживаний личности. Эту первичную причину рождения социальной неудовлетворённости можно назвать внутренней. Ведь от нашего настроения зависит очень многое — скорость реакции на дороге, качество внимания к окружающей среде, работоспособность, коммуникабельность, креативность. Но эта проблема может быть не только в нас.

б) Внешние причины. Вторую причину рождения личной неудовлетворённости, которая является внешней, но столь наглядной и близкой к личности, можно назвать периферийной. Это всё то, что не является нами и сферой нашей деятельности, но всё же окружает человека в повседневном быту. Кроме первой и второй причины может быть ещё и третья — внешняя. Например шокирующая реклама на улице и даже принуждение со стороны общества совершать, то с чем человек не согласен.

Здесь нет внутренних предпосылок и периферийного инициатора социальной проблемы, которого можно одёрнуть и остановить, но всё же через целый ряд посредников, через внешние, удалённые причины, на которые не всегда можно мгновенно повлиять, проблема, в конце концов, может коснуться определённого человека.

В результате подобного социального творчества личность перестаёт зависеть от пагубного воздействия любой социальной проблемы, учиться делать выводы и принимать соответствующие спасительные решения, обеспечивающие повышение качества её жизни. В данных приёмах присутствует возможность расставить всё по своим местам и найти причины возникновения каждой отдельной социальной проблемы, найти свою принадлежность к ним, тот аспект, который по силам личности и тот фактор, на который она повлиять не может. Они дают шанс помочь детям и подросткам взглянуть на окружающий мир по-новому, без страха, гнева и искусственного безразличия к существующим проблемам.

3 Фаза. Каждая социальная проблема всегда имеет своё развитие в обществе и в каждом человеке. Одно дело предупреждать о надвигающейся опасности и совсем другое, когда необходимо действовать, а порой действовать неотложно. В некоторых случаях запущенного «социального заболевания» профилактика уже неуместна, требуется прямое «хирургическое» вмешательство. Для этого в процессе создания социальной рекламы необходимо составить социальный и психологический потрет того, кому обучающийся хочет помочь и неважно, личность это или общество в целом.

4 Фаза. Для создания социального проекта в форме социальной рекламы необходимо осуществить выявление ресурсов. Данный ресурс может быть личностного и деятельностного плана.

а) Личностный ресурс..

б) Деятельностный ресурс

5 Фаза. Определение пути решения социальной проблемы. Форма решения проблемы и эффективность самой работы будут зависеть от того, насколько качественно были выполнены предыдущие части описанного процесса. Так как только точный диагноз социальной проблемы укажет наиболее перспективное решение, которое вы сегодня примете — просто информировать людей о наличии социальной проблемы или призывать их к немедленным конкретным действиям по искоренению возникших трудностей.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Анализ проблематики социальной рекламы как современного феномена. Особенности развития социальной рекламы в России, оценка ее значения. Отражение проблем детей в социальной рекламе города Комсомольск-на-Амуре. Законодательная база социальной рекламы.

дипломная работа , добавлен 22.02.2016


Понятие социальной рекламы и ее эффективность. Жанры и функции социальной рекламы. Анализ эфирных социальных роликов. Рынок социальной рекламы в России. Темы социальной рекламы в России и США. Сходства и отличия социальной и коммерческой рекламы.

курсовая работа , добавлен 08.08.2012


Краткая история социальной рекламы. Задачи, свойства социальной рекламы. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы. Социальная реклама как инструмент социализации молодежи. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой.

курсовая работа , добавлен 18.02.2011


История развития, виды социальной рекламы, ее правовое регулирование. Особенности телевизионной социальной рекламы в России: эмоциональный аспект рекламного воздействия. Анализ зарубежного опыта государственного регулирования создания социальной рекламы.

дипломная работа , добавлен 26.09.2010


Роль и сущность социальной рекламы в современном обществе. Информационно-коммуникативные функции социальной рекламы, формирование правильных психологических установок в сферах здоровья, экологии, безопасности на дорогах, образцов поведения для молодежи.

эссе , добавлен 07.11.2016


Факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы; психология мотивации в социальной рекламе. Разработка социальной рекламы для общественной организации WWF. Калькуляция себестоимости рекламного продукта. Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа.

курсовая работа , добавлен 17.04.2012


Характеристика понятия социальной рекламы, её целей и задач. Изучение стратегий технологии социальной коммерческой рекламы. Анализ рынка социальной антиалкогольной рекламы. Исследование опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма.

курсовая работа , добавлен 05.12.2013


Роль социальной рекламы в социальной политике Российской Федерации. Темы, освещаемые в социальной рекламе и методы её реализации в современной России. Анализ состояния развития данного вида внешней рекламы в городе Томске, мероприятия по ее развитию.

курсовая работа , добавлен 11.04.2014

Силу воздействия социальной «зелёной» рекламы на умы обывателей не стоит недооценивать, особенно у нас в стране. Вопросы экологии в России, да и в большинстве стран СНГ, не выдерживают даже малейшего натиска со стороны людей, находящихся в постоянной погоне за прибылью. Многие даже не осознают того факта, что их те или иные действия приносят вред окружающей среде. Вашему вниманию представляем очередную порцию социальной рекламы. Будем надеяться, что в ближайшем будущем подобная реклама появится на улицах наших городов.

До того как ребёнок научиться ходить в туалет, он , что составит около 3,5 тонн трудно-перерабатываемых отходов. То же самое касается бумажных салфеток и туалетной бумаги. Их, в отличие от памперсов, человек будет «пачкать» всю жизнь. Оригинальный атрибут туалетной комнаты, представленный на фото, заставит любого задуматься над тем, что за каждой салфеткой стоит срубленное дерево (в данном случае ) .

Ещё один способ (более радикальный) ограничить использование туалетной бумаги в туалете. Этот атрибут туалетной комнаты очень сильно напоминает плакат, о котором мы , но на всякий случай его изображение приведём ниже.

Мимо такого плаката, установленного в одном из городов Китая, пройти сложно. Прохожий обязательно обратит внимание на трубу, сбрасывающую сточные воды в реку, задумается и может даже предпримет какие-либо шаги, чтобы не допустить дальнейшее загрязнение водоёма.

Вообще китайцы стали уделять большое внимание социальной эко-рекламе. На фото, представленном Вашему вниманию выше, копилка для сбора денежных средств на строительство водных резервуаров в Западном Китае, который страдает от жесточайших засух.

Другой не менее оригинальный способ привлечь общественность к проблеме нехватки чистой воды. В мире миллионы людей не имеют постоянного доступа к чистой питьевой воде. Каждый день на Земле умирает 4200 детей от болезней, связанных с . В Манхэттене появились автоматы по продаже грязной воды. Стоит бутылочка такой воды 1 доллар. Все собранные деньги идут на решение проблем с чистой водой в развивающихся странах.

« . Что вы из-за этого беспокоитесь по пустякам?»

Бобёр может повредить 200 деревьев за год, а человек?

«Наш картофель растёт ближе, чем Вы думаете». Реклама из цикла «Покупайте местное» (транспортировка товаров на дальние расстояния сопряжена с большими затратами энергии и выбросами CO 2) .

Скамья-весы на улицах Амстердама (Нидерланды) . Может быть некоторым следует ограничить свои потребности в еде?

Ещё один оригинальный способ использования уличных скамеек в социальной рекламе, о котором мы

«46 дней на больничной койке. Ограничение скорости 25 миль в час». Билборд у дороги, измеряющий скорость автомобиля и информирующий водителя о том, сколько времени он может провести на больничной койке.

Сайт проекта социальной рекламы «Все равно?!»

Россия в 2012 году заняла лишь 106 место в рейтинге индекса экологической эффективности EPI.

Только за последние 10 лет пластика было произведено больше, чем за всю историю существования планеты.

Согласно данным ООН, сейчас в мире производится в 20 раз больше пластика, чем 60 лет назад, когда он только вошел в обиход.

Одна пальчиковая батарейка при разложении может загрязнить до 20 кубометров земли.

Новая кампания в защиту экологии стартовала в рамках социального проекта «Все равно?!»

Russ Outdoor и Группа АДВ запускают новую социальную кампанию «Лес – не место для мусора», посвященную проблемам загрязнения окружающей среды. Креативная концепция постеров со слоганом «Они переживут твоих внуков» разработана AMK Znamenka.

Помимо нестандартного визуального решения, постеры содержат QR-коды со ссылкой на сайт проекта www.Vse-ravno.net, где пользователи имеют возможность увидеть карту городов России с адресами пунктов раздельного сбора мусора. Социальные плакаты будут размещены на конструкциях Russ Outdoor, крупнейшего национального оператора наружной рекламы. В кампании планируется задействовать поверхности ситиформата и стандартные билборды 3х6.

«За время существования проекта «Все равно?!» мы реализовали более десятка кампаний, посвященных различным проблемам современного общества: курению, безопасности на дорогах, ответственному отношению к воспитанию детей, помощи бездомным. Первоочередная задача данного этапа проекта — привлечь внимание людей к острым проблемам охраны окружающей среды с помощью качественно выполненной социальной рекламы», — говорит управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.

Среди целей кампании — воспитание бережного отношения к окружающей природе, формирование экологического мировоззрения и повышение ответственности людей за свои действия. Плохая экология является одной из актуальных для России проблем. В рейтинге индекса экологической эффективности EPI в 2012 году страна заняла лишь 106 место. Люди зачастую не задумываются о том, какой вред природе наносит бытовой мусор — между тем, пластиковые пакеты, консервные банки и батарейки разлагаются в природе от 100 до 500 лет. В процессе их разложения выделяются химические вещества, отравляющие атмосферу, почвы, грунтовые воды и воздух. На этой опасности акцентируют внимание постеры проекта.

«Настало время осознать, что равновесие и само существование окружающего нас мира в очень большой степени зависит от нас самих, — говорит Председатель Совета директоров Группы АДВ Дмитрий Коробков. —  Исследования проблем охраны окружающей среды показывают тесную связь между мерами по охране природы и состоянием не только здоровья, но и нравственности человека. Природа, воздействуя на человека, формирует его личность, его нравственный и духовный облик. В наших силах остановить загрязнение окружающей среды. Начинать можно и нужно с себя — убирать за собой мусор».

Социальная реклама, заставляющая задуматься об окружающем мире

Силу воздействия социальной “зелёной” рекламы на умы обывателей не стоит недооценивать, особенно у нас в стране. Вопросы экологии в России, да и в большинстве стран СНГ, не выдерживают даже малейшего натиска со стороны людей, находящихся в постоянной погоне за прибылью. Многие даже не осознают того факта, что их те или иные действия приносят вред окружающей среде. Вашему вниманию представляем очередную порцию социальной рекламы. Будем надеяться, что в ближайшем будущем подобная реклама появится на улицах наших городов.

До того как ребёнок научиться ходить в туалет, он испачкает от 5 до 8 тысячи памперсов, что составит около 3,5 тонн трудно-перерабатываемых отходов. То же самое касается бумажных салфеток и туалетной бумаги. Их, в отличие от памперсов, человек будет “пачкать” всю жизнь. Оригинальный атрибут туалетной комнаты, представленный на фото, заставит любого задуматься над тем, что за каждой салфеткой стоит срубленное дерево (в данном случае вырубка лесов Амазонии).Ещё один способ (более радикальный) ограничить использование туалетной бумаги в туалете. Этот атрибут туалетной комнаты очень сильно напоминает плакат, о котором мы уже писали, но на всякий случай его изображение приведём ниже. Мимо такого плаката, установленного в одном из городов Китая, пройти сложно. Прохожий обязательно обратит внимание на трубу, сбрасывающую сточные воды в реку, задумается и может даже предпримет какие-либо шаги, чтобы не допустить дальнейшее загрязнение водоёма.Вообще китайцы стали уделять большое внимание социальной эко-рекламе. На фото, представленном Вашему вниманию выше, копилка для сбора денежных средств на строительство водных резервуаров в Западном Китае, который страдает от жесточайших засух.Другой не менее оригинальный способ привлечь общественность к проблеме нехватки чистой воды. В мире миллионы людей не имеют постоянного доступа к чистой питьевой воде. Каждый день на Земле умирает 4200 детей от болезней, связанных с употреблением грязной воды. В Манхэттене появились автоматы по продаже грязной воды. Стоит бутылочка такой воды 1 доллар. Все собранные деньги идут на решение проблем с чистой водой в развивающихся странах.“Глобальное потепление. Что вы из-за этого беспокоитесь по пустякам?”Бобёр может повредить 200 деревьев за год, а человек?“Наш картофель растёт ближе, чем Вы думаете”. Реклама из цикла “Покупайте местное” (транспортировка товаров на дальние расстояния сопряжена с большими затратами энергии и выбросами CO₂).Гигантские морковки. Реклама местной сельскохозяйственной продукции на фермерской ярмарке.Реклама свежей вегетарианской еды на улице одного из городов Швейцарии.Рекламный плакат с настоящей водой и живой рыбой.Скамья-весы на улицах Амстердама (Нидерланды). Может быть некоторым следует ограничить свои потребности в еде?Ещё один оригинальный способ использования уличных скамеек в социальной рекламе, о котором мы уже писали. “Используй только то, в чём нуждаешься”.Реклама Колгейт. “Не забывай?”. В этой жизни всегда чем-то приходится жертвовать.“46 дней на больничной койке. Ограничение скорости 25 миль в час”. Билборд у дороги, измеряющий скорость автомобиля и информирующий водителя о том, сколько времени он может провести на больничной койке.“Подойдите немного ближе”. Реклама похоронной службы.Любая сверхдержава должна помнить, что Земля круглая. “Сосчитать каждого ребёнка”. Система образования для бездомных детей.Реклама спрея против блох. “Прогоните их от своей собаки”.Сбросить всю “шелуху” и убежать от цивилизации навстречу счастливой жизни.

Другая социальная “зелёная” реклама:
– Лучшая социальная реклама, призванная спасти окружающий мир
– “Зелёная” реклама
– 10 креативных плакатов Greenpeace
– “Зелёная реклама” мимо которой не пройти
– Спасите деревья и они спасут вас
– Останови изменение климата, пока оно не изменило тебя

Лучшая социальная реклама: вакцинации, политическая и т.д.

Рекламировать можно не только товары и услуги, но и экологическое мировоззрение, здоровый образ жизни, безопасное поведение на дорогах, помощь нуждающимся, вежливость и другие общественные ценности. В русскоязычных странах это называется социальная реклама, а в англоязычном мире — public service announcement (в буквальном переводе — объявление общественной службы).

Социальная реклама: с 1902 и до 2021 года

Считается, что социальная реклама появилась в начале прошлого века в США, хотя наверняка и раньше предпринимались попытки рекламировать не только бренды, но и какие-то ценные общественные идеи и здоровый образ жизни, в том числе, и в царской России. Вот, например, как выглядит плакат о вреде пьянства, созданный в России в 1902 году. 

Особенно много социальной рекламы было во времена СССР. Тогда практически не существовало коммерческой рекламы, зато было множество качественно сделанных агитационных плакатов, пропагандирующих отказ от курения, алкоголя, здоровый образ жизни (к труду и обороне будь готов!), массовый туризм и даже женскую независимость.

 

Одним из первых примеров социальной рекламы в истории новой России стала появившаяся в 1993 году серия роликов «Позвоните родителям», созданная рекламным агентством «Домино».

В пандемийные времена тоже немало социальной рекламы. В 2020 году такая реклама на улицах городов призывала нас к самоизоляции, в 2021 году — к вакцинации. 

Какие существуют виды социальной рекламы 

Основной вид социальной рекламы — это реклама (или антиреклама) ценностей и мировоззрения, рассказывающая об актуальных проблемах общества. В ней часто изображаются негативное воздействие человечества на экологию, последствия курения, алкоголизма, наркомании, вождения за рулём в нетрезвом виде, расизм, домашнее насилие и т. д.

Также существует информационная социальная реклама, рассказывающая о социальных программах, решающих те или иные проблемы, содержащая контакты (телефоны, сайты и т.д.) соответствующих организаций и нередко призывающая помочь материально конкретным людям.

Главные типы контента социальной рекламы — это видеоролики для размещения на видеохостингах и телевидении, а также наружная реклама и баннеры для сайтов (именно про них мы будем рассказывать в этой статье). Также социальная реклама встречается на радио, и в текстовом виде в печатных изданиях, соцсетях и блогах.

Кто заказывает социальную рекламу

Основные заказчики социальной рекламы — государственные учреждения, частные экологические и благотворительные организации, а также коммерческие структуры.

ПО ТЕМЕ — Мемы и демотиваторы про политику

Создается она либо собственными силами (в случае коммерческих организаций), либо заказывается рекламным агентствам, которые делают её по бартеру, или на безвозмездной основе, или за минимальные гонорары.  

Чаще всего, крупные бренды обращаются к социальной рекламе самостоятельно, но иногда они делают это и поl давлением государственных структур. Например, в 2022 году российские власти планируют привлечь к созданию социальной рекламы таких иностранных IT-гигантов, как Google, Youtube, Facebook и TikTok. 

Что отличает социальную рекламу от коммерческой?

Поскольку социальная реклама создаётся при минимальных бюджетах, то, как правило, она не отличается особой пышностью и мощными визуальными эффектами. Как правило, она достаточно проста и креативна (хотя, в информационной рекламе особого креатива нет). 

Ещё одно важное отличие социальной рекламы от коммерческой — это изображение негативных ситуаций, которые практически не встречаются в рекламе брендов. 

Например, практически вся социальная реклама, направленная против употребления алкоголя и сигарет, основана на отрицательных визуальных образах, в той или иной мере обыгрывающих тему смерти (это, скорее, не реклама, а анти-реклама вредных привычек).

ПО ТЕМЕ — Примеры креативной рекламы еды, косметики, одежды и т.д. Идеи для рекламы

Конечно, в коммерческой рекламе тоже встречается шокирующий контент, но практически ни один бренд не использует фактор страха в своей рекламе и не стремится напугать своих потенциальных покупателей, а в социальной антитабачной и антиалкогольной рекламе — это вполне обычное явление. 

Виды социальной рекламы

Основные темы социальной рекламы — это экология, здоровый образ жизни, безопасное поведение на дорогах, помощь нуждающимся, благотворительность, борьба с домашним насилием, расизмом, харассментом, защита животных, феминизм, образование, налоги и т. д.

В некоторые периоды времени определённые темы могут быть преобладающими. Скажем, основной темой социальной рекламы в 2021 году (как и во второй половине 2020 года) во всём мире стала борьба с пандемией. 

Социальная экологическая реклама

В допандемийные времена главенствующей темой социальной рекламы была экология. Считается, что именно с этой темы и началась история социальной рекламы, когда в начале прошлого века «Американская гражданская ассоциация» создала серию плакатов по защите Ниагарского водопада от энергетических компаний. 

Наиболее известными авторами социальной рекламы этого типа уже несколько десятилетий являются международная экологическая организация Greenpeace и фонд дикой природы WWF. 

Большинство плакатов Greenpeace и WWF являются не рекламой, а анти-рекламой образа жизни человечества, в результате которого загрязняются океаны, моря и континенты, а также совершаются другие преступления против планеты.

Фонд дикой природы часто изображает в своих плакатах образы экологического апокалипсиса и негуманного отношения к экзотическим животным, из которых делают аксессуары и сувениры.

Далеко не всегда экологическая реклама строится на пугающих, отрицательных образах. Например, по заказу правительства Ирландии агентство TBWA создало такую милую рекламу «Не будь динозавром», говорящую о том, что продвинутые люди, думающие об экологии, ездят на электромобилях, а те, кто использует автомобили с бензиновыми двигателями, похожи на динозавров. (в нашей стране, где электромобили по-прежнему являются большой редкостью, эта реклама, к сожалению, ещё долго не будет актуальной). 

Созданная датским филиалом британского агентства Saatchi & Saatchi социальная реклама под слоганом «Экономишь бумагу — спасаешь планету» тоже не выглядит пугающей.

В России также создаётся много социальной рекламы экологической тематики. Например, несколько лет назад в Москве и двадцати других городах России была проведена рекламная кампания «У мусора есть дом». 

Несколько интересных образов социальной рекламы этого типа было создано агентством наружной рекламы Russ Outdoor и компанией Charsky studio в рамках проекта «Все равно?!». 

Социальная реклама против вредных привычек

Другой популярной темой социальной рекламы являются всевозможные вредные привычки (курение, алкоголизм, наркомания, малоподвижный образ жизни, неправильное питание). Как показал приведённый ранее в этой статье пример плаката 1902 года, антиреклама пьянства имеет давнюю историю в России. В советские времена также было много антиникотиновой рекламы.

В современном мире на тему вреда никотина и алкоголя создаётся множество плакатов и баннеров, и, как правило, все они построены на отрицательных, пугающих образах, как в этой рекламе, созданной под слоганом «Сигареты курят людей».

 

 А вот пример российской антитабачной рекламы, построенной не на визуальном образе, а на креативном слогане. 

Социальная реклама безопастности

Социальная реклама против вождения в нетрезвом виде тоже, как правило, основана на негативных, пугающих образах, как в этой бразильской рекламе под слоганом «Останови насилие!».

Или в этой исландской рекламе под слоганом «Выпил? Выбирай кто тебя повезет: такси, полиция, скорая помощь или морг». 

Также в рекламе этого типа часто критикуются малоподвижный образ жизни и неправильное питание матерей, как в этой бразильской рекламе, вышедшей под слоганом «Твой ребёнок ест то же, что и ты». 

Социальная реклама против домашнего насилия

Борьба с домашним насилием — ещё одна часто встречающаяся тема социальной рекламы. Нередко такая реклама носит информационный характер и содержит контакты организаций, в которые могут позвонить женщины, пострадавшие от своих мужей и сожителей. Например, в 2020 году в Москве в рамках акции «Москва против домашнего насилия» были размещены билборды со словами «Страшно идти домой?» и контактными данными центра «Насилию.нет».

О том, что домашнее насилие — это не только побои, но и оскорбления, говорит вот этот необычный плакат с торчащим из мужского рта кулаком, созданный сингапурским отделением рекламного агентства Saatchi & Saatchi. 

ПО ТЕМЕ — ТОП фильмов: список мотивирующих фильмов про бизнес

Примеры социальной рекламы

Кроме того, в социальной рекламе активно используется тема помощи бездомным и голодающим, как в этой рекламе созданной в ЮАР агентством TBWA. Также иностранная социальная реклама часто выступает против расизма, сексизма и харассмента.

Тема отчуждения, порождаемого современными гаджетами, тоже прорабатывается социальной рекламой (особенно в богатых, высокотехнологичных странах), как в этой созданной в Китае серии плакатов «Стена из телефона», где огромный смартфон мешает общению представителей разных поколений, разделяя даже самых близких людей.  

Конечно, социальная реклама строится не только на негативных и шокирующих рекламных образах. Она также может быть позитивной и юмористической, как в этой серии плакатов с классиками русской литературы Пушкиным, Чеховым, Толстым в спортивных костюмах выступающих в роли своеобразных тренеров по чтению.

Социальная реклама брендов

В конце прошлого века главным рупором социальной рекламы среди коммерческих организаций была итальянская компания Benetton, для которой фотограф Оливьеро Тоскани создал множество оригинальных образов, выступающих против расизма (один из примеров — плакат «Три сердца», изображающий три одинаковых по цвету сердца со словами «белое», «черное» и «жёлтое»). 

ПО ТЕМЕ — Скандалы в рекламе — подборка провокационной рекламы: Вкусвилл, Тануки, Бургер-Кинг и т.д.

После ухода Тоскани из Benetton, реклама этого бренда перестала быть остросоциальной, скандальной и провокационной. До сих пор в мире не появилось второго такого бренда мирового уровня, который на протяжении многих лет посвящает свои рекламные кампании не продвижению товаров и услуг, а высказываниям на социальные и политические темы.

Но периодически крупные бренды (такие, как Nike, Tommy Hilfiger, Stella Artois и другие) всё-таки создают социальную рекламу (чаще всего, это видеоролики). Например, компания Nike после трагических событий в США в мае 2020 года выпустила ролик под слоганом «На этот раз не делай этого. Не притворяйся, что в Америке нет никаких проблем. Не отворачивайся от расизма».

Российские бренды тоже периодически создают социальную рекламу. Например, в 2020 году розничная сеть «Магнит» совместно с компанией Procter & Gamble и певцом Димой Биланом запустила акцию «Подари пластику вторую жизнь», посвящённую утилизации пластиковой упаковки, и создала несколько соответствующих постеров.

Конечно, такая реклама не приносит компаниям прибыли, однако, она очень важна для формирования их репутации ответственных и заботящихся об окружающем мире организаций. Только по-настоящему сильные и богатые бренды могут позволить себе создавать рекламу, в которой ничего не говорится о продвижении их товаров и услуг, а обсуждаются важные социальные и экологические проблемы.

Суть социальной рекламы

Оценить эффективность социальной рекламы довольно трудно. В каких-то странах она более действенна, в каких-то — менее. В европейских странах, где всё больше людей пересаживаются на электромобили по экологическим соображениям, она, может быть, более эффективна, чем у нас, где многие её просто не замечают, и где, несмотря ни на какие плакаты и призывы Минздрава, не становится меньше курящих.

Тем не менее людям нужно постоянно напоминать о каких-то важных вещах, связанных с экологией, окружающей средой, здоровьем, гендерным и расовым равноправием. Сделать это можно, в том числе, и с помощью социальной рекламы.

42 самых мощных социальных и экологических рекламных объявлений, которые изменят ваше мышление

Как бы мы ни были уставшими и раздраженными из-за непреодолимого потока рекламы вокруг нас, социальная реклама по-прежнему может легко привлечь наше внимание и шокировать нас. Это неудивительно, поскольку вопросы, представляющие общественный интерес, такие как наше здоровье, окружающая среда, права человека и животных, всегда находят отклик в наших сердцах и совести.

Это подборка из 42 мощных рекламных кампаний, которые неизбежно заставят вас задуматься о проблемах, с которыми сталкивается наш мир. Вы также должны восхищаться творчеством и проницательностью этих рекламодателей!

(h/t: boredpanda)

Подробнее

1. Экономьте бумагу — спасайте планету

Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

2. Цвет кожи не должен определять ваше будущее

Рекламное агентство: Publicis Conseil, Париж, Франция

3.Лайк не помогает. Будьте волонтером. Изменить жизнь

Рекламное агентство: Publicis, Сингапур

4. Жертвы пыток — такие же люди, как мы с вами

Рекламное агентство: Advico Y&R, Цюрих, Швейцария

5.

Остановите насилие: не садитесь за руль в нетрезвом виде

Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия

6. Право на детство должно быть защищено

Изображение предоставлено Эриком Равело

7.Преждевременное окончание: «Если вы курите, по статистике ваша история закончится на 15% раньше, чем должна».

«КОНЕЦ. Если вы курите, по статистике ваша история закончится на 15% раньше, чем должна. Чтобы бросить курить, позвоните в QUITTLINE по телефону 0200 00 22 00″ (Рекламное агентство: Iris, Лондон, Великобритания)

.

8. Всемирный фонд дикой природы: пугающее или еще более пугающее

Рекламное агентство: DDB&CO., Стамбул, Турция

9. Вырубка лесов продолжается с поворотом страницы

Рекламное агентство: LINKSUS, Пекин, Китай

10.Ненавидеть

Рекламное агентство: Fabrica, Италия

11. Полицейское управление Элм-Гроув: чем медленнее, тем лучше

Рекламное агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США

12.

Загрязнение воздуха убивает 60 000 человек в год

Рекламное агентство: неизвестно

13. Охрана птиц: если вы не возьмете это, они это сделают

Рекламное агентство: TBWAHuntLascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

социальных экологических сил в маркетинге | Малый бизнес

Успешный маркетинг частично зависит от способности компании управлять своими маркетинговыми программами в своей социальной среде.Социальные экологические силы — это те силы, которые связаны с установками и общими убеждениями населения. Менеджеры по маркетингу все больше усложняют свои задачи из-за того, что потребительские ценности, образ жизни и убеждения меняются гораздо быстрее, чем раньше. Например, гендерные роли поменялись местами, о чем свидетельствует рост числа мужчин, покупающих продукты.

Демография населения

Демография включает изучение факторов населения, таких как процент населения, принадлежащего к данной профессии, полу или расе. Это помимо общих факторов, таких как плотность населения, размер населения и местоположение. Демографические изменения могут негативно сказаться на маркетинговых усилиях компаний: снижение рождаемости в большинстве западных стран, в том числе в США, очевидно сказывается на продажах детских товаров. Изменения в возрастном, этническом и гендерном составе также могут влиять на спрос на определенные товары в пределах данной территории.

Сознание времени

Сейчас многие люди работают больше часов, чем раньше — почти 50 часов в неделю по сравнению с немногим более 40 часами несколько десятилетий назад.Это привело к ограничению свободного времени для покупок и досуга. Люди, которым не хватает времени, стремятся получить или максимизировать свое свободное время. С точки зрения маркетинга это означает, что многие люди, особенно домохозяйства с двумя доходами, имеющие больший доход, но меньше времени, готовы платить за удобство. Таким образом, вы должны продавать продукты, которые помогают потребителям экономить время или в полной мере использовать его. Одним из примеров является йогуртовый напиток Nouriche, который позволяет потребителям выполнять несколько задач одновременно, управляя автомобилем и принимая пищу.

Смена гендерных ролей

По таким причинам, как рост числа семей с двумя доходами, роли мужчин и женщин, связанные с семьей, работой, отдыхом и покупательским поведением, значительно изменились. Например, все больше «домашних мужей» остаются дома и берут на себя основную ответственность за уход за детьми и ведение домашнего хозяйства, в то время как их жены работают полный рабочий день. Работающие женщины также ищут лучший баланс между работой и семьей. Это заставляет их выбирать продукты, экономящие время, такие как полуфабрикаты и замороженные продукты, а также более эффективные бытовые приборы и чистящие средства.

Экологическое сознание

Потребители все больше осознают необходимость сохранения окружающей среды. Сообразительные маркетологи отреагировали на этот растущий уровень экологической сознательности потребителей продуктами, которые подчеркивают этот факт. Одним из ярких примеров является разработка водородных и электрических транспортных средств такими автомобильными компаниями, как Tesla и Honda. Такие транспортные средства выделяют в окружающую среду нетоксичные отходы, такие как вода.

Социальный маркетинг — обучение для устойчивого развития

Социальный маркетинг является ключевым подходом, целью которого является оказание влияния и поддержка конструктивных изменений в экологических, социальных и медицинских кампаниях.(Фото: Can Stock Photo) Первые шаги на пути к устойчивому развитию часто можно увидеть в инициативах, направленных на сокращение отходов и загрязнения, повышение эффективности использования воды и энергии, улучшение здоровья людей и изменение моделей автомобильного транспорта. Социальный маркетинг является ключевым подходом, целью которого является оказание влияния и поддержка конструктивных изменений в экологических, социальных и медицинских кампаниях. Социальный маркетинг — это адаптируемый подход, который все чаще используется для достижения и поддержания поведения, относящегося к ряду социальных проблем и тем. Он существенно отличается от коммерческого маркетинга, несмотря на то, что в его основе лежит заимствование концепций и инструментов последнего. Одно из основных отличий заключается в том, что социальный маркетинг ставит перед собой все более сложные и амбициозные цели, часто с предоставлением очень небольшого количества ресурсов. В сопутствующем блоге сайта (меню выше) рассматривается одна базовая концепция — шесть принципов убеждения Чалдини. Подробнее об этом и других фреймворках и руководствах, поддерживающих эффективные кампании социального маркетинга, можно узнать по ссылкам ниже.

---

Как ты думаешь, кто ты? Исследование того, как системное мышление может помочь социальному маркетингу поддерживать новую идентичность и более устойчивые модели жизни
В этой статье Дениз Конрой и Уилла Аллена, опубликованной в 2010 году в Австралазийском журнале маркетинга, рассматривается, как системное мышление может способствовать более эффективным инициативам социального маркетинга. Они отмечают, что многие кампании оставляют неизменными фундаментальные систематические экологические проблемы и могут даже подорвать любые соображения, которые люди имеют в отношении направления изменений.Они предполагают, что изменение поведения, в конечном счете, заключается в том, чтобы помочь обществу и отдельным людям переосмыслить свою идентичность. Теоретико-системный подход, который признает общество сложной адаптивной системой, предлагается в качестве полезной основы для кампаний социального маркетинга в поддержку новой идентичности и увеличения устойчивых изменений в поведении.

---

Содействие устойчивому поведению
Многочисленные инициативы по сокращению отходов и загрязнению, повышению эффективности использования воды и энергии и изменению моделей транспорта являются первыми точками опоры на пути к устойчивому развитию.Этот сайт Дуга Маккензи-Мора был разработан для людей, которые разрабатывают эти и другие программы, направленные на поощрение устойчивого поведения. Его цель проста: предоставить информацию, которая может повысить успех их усилий. Сайт состоит из шести ресурсов: онлайн-руководства, которое иллюстрирует, как использовать социальный маркетинг на уровне сообщества для разработки и оценки программ, способствующих устойчивому поведению; доступные для поиска базы данных статей, загружаемые отчеты, графики и тематические исследования по содействию устойчивому поведению; и список рассылки для обмена информацией и задавать вопросы другим.

---

Краткая справка: Социальный маркетинг на уровне сообществ
В этом коротком документе Дуга Маккензи-Мора обсуждается социальный маркетинг на уровне сообществ как альтернатива информационным кампаниям по сохранению природы. Он основан на исследованиях в области социальных наук, которые показывают, что изменение поведения наиболее эффективно достигается с помощью инициатив, реализуемых на уровне сообщества, которые направлены на устранение препятствий для деятельности при одновременном увеличении преимуществ этой деятельности. Представлен четырехэтапный процесс реализации инициатив социального маркетинга на уровне сообщества

.

---

Инструменты перемен: проверенные методы содействия охране здоровья, безопасности и защите окружающей среды
Этот канадский веб-сайт, основанный на принципах социального маркетинга на уровне сообщества, предлагает конкретные инструменты, тематические исследования и руководство по планированию, помогающие людям действовать и принимать привычки, способствующие укреплению здоровья и/или более безопасные для окружающей среды.Этот веб-сайт поможет вам включить в свои программы лучшие практики многих других программ — практики, которые уже успешно меняют поведение людей.

---

Понимание добровольного изменения поведения при поездках
В этой статье Элизабет Ампт подробно рассматривается концепция добровольного изменения поведения. В нем рассматриваются инструменты изменения, которые могут быть предложены, а затем уделяется внимание выявлению различий между подходом социального маркетинга и подходом развития сообщества к добровольному изменению поведения. В нем делается вывод о том, что, хотя оба могут быть эффективными, использование подхода социального маркетинга сопряжено с некоторыми рисками, когда маркетинговому аспекту уделяется чрезмерное внимание.

---

Подход к социальному маркетингу «Семь дверей»
Подход к социальному маркетингу «Семь дверей» был разработан Лесом Робинсоном, бывшим руководителем кампании, а ныне консультантом Social Change Media. Этот документ был первоначально представлен Лесом на конференции Waste Educate 98. Эта модель позволяет нам определить, какие элементы уже выполняются, и таким образом сосредоточить ресурсы на пробелах в наших маркетинговых кампаниях.Семь элементов: знание, желание, навыки, оптимизм, содействие, стимуляция и подкрепление.

---

Кнут, пряник и обещания: концептуальная основа для управления поведением в области общественного здравоохранения и решения социальных проблем.
В этой статье Майкл Ротшильд представляет структуру, которая рассматривает общественное здравоохранение и поведение в социальных вопросах и основана на личном интересе, обмене, конкуренции, свободном выборе и внешних эффектах. Он отмечает, что «социальный маркетинг» стал общим термином, охватывающим образование и маркетинг, но слишком часто его объединяли с образованием и массовыми коммуникациями.Однако обмен и транзакции необходимы и важны в рамках управления поведением. Цели, которые склонны, сопротивляются или неспособны реагировать на цели менеджера, ведут себя на основе своей мотивации, возможностей и способностей, а также на основе использования менеджером возможностей. стратегии и тактики, присущие образованию, маркетингу и праву. Развитие социального маркетинга до его следующего уровня роста и вклада требует более широкого внимания к управлению поведением.

---

Что говорят экологические рекламодатели и как их понимает общественность? Вклад в образование в области устойчивого развития

https://doi.org/10.1016/j.cscee.2021.100160Получить права и содержание

Abstract

Различные стратегии, направленные на смягчение последствий, устранение или предотвращение обострения экологических проблем, были приняты несколькими учреждениями, организациями, правительствами, СМИ и другими. Одна из этих стратегий заключается в экологических рекламных кампаниях, основанных на креативной и привлекающей внимание рекламе, направленной на продвижение экологических интересов. Однако в литературе отсутствуют исследования, посвященные изучению того, насколько эффективны эти кампании для достижения своих целей, а также того, как люди интерпретируют/понимают их.Таким образом, цель настоящего исследования состоит в том, чтобы провести системную оценку различных экологических рекламных объявлений с учетом их языковых особенностей и специфического содержания, эмоциональных реакций, которые они вызывают у разных людей, и того, как их интерпретирует/понимает целевая аудитория. Для этого было оценено 367 рекламных объявлений, и 350 добровольцев ответили на онлайн-анкету, которая позволила оценить реакции людей и то, как они их интерпретировали.Данные показали большое разнообразие рекламных объявлений; особенности которых вызывают различную реакцию публики. Реклама, ориентированная на использование сильных образов, вызывала у людей меланхолические и пугающие чувства. Субъективные или более надежные лингвистические ресурсы не облегчали их понимание публикой, а реклама, направленная на изучение экологических проблем более приятным и творческим способом, могла повысить общественный интерес к ним. Насколько нам известно, настоящее исследование является новаторским в проведении всесторонней оценки экологической рекламы во всем мире, чтобы указать, как она может помочь улучшить экологическое образование, а также поощрить более активное участие населения в экологических проблемах.

Ключевые слова

Социальные коммуникации

Психология сохранения

Экологическая реклама

Биоразнообразие

Охрана окружающей среды

Рекомендованные статьиЦитирование статей (0)

© 2021 The Author(s). Опубликовано Elsevier Ltd.

Рекомендуемые статьи

Ссылки на статьи

Как ведущие рекламодатели используют экологические события для повышения интереса

Все большее число рекламодателей начинают использовать информацию об окружающей среде в режиме реального времени для своих кампаний. Но почему и как именно они это делают?

Информация об окружающей среде помогает масштабировать персонализацию

Исследование показало, что 90% потребителей считают сообщения от компаний, которые не имеют к ним личного отношения, «раздражающими». Постоянно растущее ожидание со стороны потребительской аудитории того, что сообщения и таргетинг должны быть высокорелевантными, означает, что рекламодателям необходимо совершенствовать свои подходы.

Чтобы решить эту проблему персонализации, ведущие рекламодатели используют контекстную информацию об окружающей среде, чтобы сообщить о реальности опасностей, связанных с окружающей средой, очень личным образом:

Улучшенный таргетинг рекламы 

Психология показывает, что потребители с большей вероятностью купят решение, когда они действительно чувствуют проблему.

Вот почему за год продажи Kleenex упали, когда они, как обычно, пытались продвигать свой Kleenex Balsam в октябре, несмотря на рекордно высокие температуры того года. В следующем году они потратили свои рекламные доллары по-другому, нацелив свою кампанию на места, где, как они знали, продолжалась вспышка гриппа. Результатом стало увеличение продаж на 40 %, что доказывает, что контекст играет огромную роль в том, покупают ли люди или нет.

 

 

Аналогичным образом, цифровые рекламодатели (особенно для обработки воздуха в помещениях и здравоохранения) интегрируют информацию о загрязнении воздуха и пыльце на основе местоположения, чтобы помочь информировать свою цифровую рекламу.

За счет динамического таргетинга объявлений, показываемых в соответствии с реальным контекстом окружающей среды человека, этим рекламодателям удается сократить количество напрасных показов и убедиться, что их расходы на рекламу распределяются разумно.

Вот пример того, как это работает:

 

Некоторые рекламодатели даже используют историческую информацию об окружающей среде для создания и обучения своих собственных алгоритмов для назначения ставок в реальном времени. В долгосрочной перспективе это может значительно снизить внутренние затраты и повысить рентабельность инвестиций.

Динамический контент для рекламных щитов и видеокампаний

В приведенном ниже примере рекламодатели цифровой рекламной кампании Amcal Pharmacy решили транслировать в прямом эфире предупреждения о количестве пыльцы для определенных регионов Австралии:

 

(Источник изображения)

Точно так же Neutrogena объединилась с видеоагентством Spirable для предоставления динамической видеорекламы на основе уровня загрязнения воздуха в реальном времени в определенных местах.

Подчеркнув необходимость средств по уходу за кожей, защищающих от загрязнений, им удалось полностью обратить вспять снижение продаж продукции.

 

 

Повышение трафика и узнаваемости бренда с помощью персонализированных оповещений 

Когда происходит значительное экологическое событие, автоматически запускаемые оповещения с помощью текстовых сообщений и push-уведомлений могут быть отличным способом для маркетологов и рекламодателей автоматически повторно вовлекать аудиторию в индивидуальном порядке.

Рабочие процессы и оповещения можно настроить для запуска уведомлений на основе того, что на самом деле происходит в конкретном месте.

Обращаясь к отдельным лицам напрямую, маркетологи и рекламодатели могут повысить уровень релевантного трафика на свой веб-сайт и значительно повысить запоминаемость бренда среди целевой аудитории.

Быстрый ответ на диалоговых платформах

Данные об окружающей среде в режиме реального времени означают, что рекламодатели и бренды могут узнать о местном событии, таком как лесной пожар или серьезное загрязнение окружающей среды, раньше, чем средства массовой информации.

Создавая системы автоматического реагирования в своих социальных сетях, электронной почте и других диалоговых платформах, бренды могут первыми начинать диалог и реагировать на события окружающей среды.

Погрузитесь глубже с этим вебинаром:

Если вы представляете рекламное агентство или бренд, который хочет изучить использование данных об окружающей среде в рекламе, веб-семинар On-Demand, представленный ниже, исследует эту тему более подробно:

 

Роль социальных сетей в маркетинге изменений политики, систем и окружающей среды (PSE)

Маркетологи, занимающиеся изменением поведения, сосредотачиваются на выявлении и привлечении индивидуальной целевой аудитории, которую они хотят мотивировать к изменению, но что, если бы был другой способ добиться того же результата? Ориентация на политики, системы и изменения среды (PSE), которые могут способствовать или препятствовать поведению, которое вы хотите изменить, может создать двусторонний подход и будет способствовать достижению ваших целей по изменению поведения.

Звучит здорово, правда? Но как мы инициируем изменения, которые приводят к новой политике, переосмыслению систем и правил или вносят значимые изменения в окружающую среду? Например, вместо того, чтобы нацеливаться на отдельных людей, чтобы мотивировать их на здоровое питание, что, если вы сотрудничаете с городским советом по планированию для создания нового сада по соседству? Или разработать план здорового питания в сочетании со школьной системой?

Одним из наиболее эффективных каналов для охвата и взаимодействия с теми, кто влияет на изменение PSE, являются социальные сети.Создание привлекательного контента для социальных сетей, который поддерживает ваше стремление к изменению политики, систем или окружающей среды, может охватить вашу целевую аудиторию и побудить и вдохновить действия, которые могут набирать обороты благодаря обмену информацией. Узнайте, как создать релевантную и привлекательную социальную стратегию для вашей кампании по изменению поведения PSE.

Обзор политики, систем и изменений окружающей среды (PSE)

Политика, системы и изменение окружающей среды — это способ изменения окружающей среды, чтобы сделать здоровый выбор практичным и доступным для всех в определенном сообществе.Подходы PSE стремятся выйти за рамки вмешательства и сосредоточиться на индивидуальном поведении, чтобы повлиять на системы, которые создают структуры, в которых мы работаем, живем и играем. Изменяя политику, системы и/или окружающую среду, сообщества могут помочь в решении таких проблем со здоровьем, как ожирение, диабет, рак и другие хронические заболевания.

Изменения политики – политики изменены на микро- или макроуровне:

• Принятие законов, постановлений, постановлений, распоряжений, постановлений
• Федеральное правительство, правительство штата, местное правительство
• Школьные или парковые округа
• Общественные учреждения
• Рабочие места

Системные изменения работают рука об руку 902 с политикой:

• Изменение инфраструктуры и правил внутри организации, которые ведут к улучшению здоровья сотрудников/сообществ

Изменения окружающей среды – изменения, внесенные в физическую среду:

• Усилия, ориентированные на население
• Физические (структурные изменения), социальные (поощрение позитивного или поддерживающего поведения и отношения) и экономические (финансовые стимулы или препятствия для изменения поведения)

PSE и социальные сети: в поисках магии маркетинга для изменения поведения

При интеграции в кампании и мероприятия по информированию о здоровье социальные сети могут стимулировать участие, общение и создание сообщества — все это может помочь распространять ключевые сообщения, влиять на принятие решений и способствовать изменению поведения. Социальные сети могут влиять на все три области!

Социальные сети возникли из-за желания объединить людей в Интернете, но никто не ожидал, что сегодняшние социальные сети окажут такое влияние на повседневную жизнь людей. Ориентация сообщения на конкретную аудиторию — это когда вы обнаружите, что кампании в социальных сетях действительно набирают обороты.

Использование социальных сетей в качестве канала для вашей маркетинговой кампании по изменению поведения PSE имеет смысл; именно здесь вы можете нацеливаться и охватывать аудитории и сообщества, на которые вы хотите повлиять, а также охватывать тех, кто влияет на PSE.В рамках вашей кампании PSE мы рекомендуем использовать социальные сети для достижения следующих целей:

• Изменение политики: информирование тех, кто принимает решения, и тех, на кого эти решения влияют.
• Изменение системы: информирование пострадавших о том, как что-то изменилось и сообщается вашей организацией.
• Изменение окружающей среды: предоставление доступа к информации, изменение разговора и использование тех, кто имеет влияние, для изменения поведения.

Пример маркетинговой кампании по изменению поведения PSE

Еш. Собирать. Идти.

Программа дополнительного питания Университета Пердью обратилась к нам за помощью с новой маркетинговой кампанией PSE по изменению поведения. Цель состояла в том, чтобы нацелить и мотивировать мам с низким доходом в Индиане, чтобы они переключились на здоровые привычки для своих семей и для них самих. Перед запуском Eat. Собирать. Go., мы провели небольшое исследование поведения нашей аудитории и обнаружили, что:

• Facebook является предпочтительной социальной платформой для покупателей супермаркетов – 89% используют ее
• Новые родители используют Facebook для мобильных устройств 1.В 3 раза чаще, чем пользователи без детей
• 63% населения, имеющего право на участие в программе SNAP-Ed, используют социальные сети ежедневно
• 66% взрослых с доходом менее 30 000 долларов США используют Facebook
• 73,5% населения, имеющего право на участие в программе SNAP-Ed, имеют доступ к социальным сетям через их смартфоны

Зная, где наша аудитория потребляет информацию, мы начали разрабатывать видеоролики (обеспечивающие эмоциональную связь с другими мамами), статьи с практическими рекомендациями по физической активности и рецепты (простые, недорогие/бесплатные идеи), которые были адресовано мамам. Мы публиковали контент об инициативах PSE, а также о маркетинговых стратегиях изменения индивидуального поведения в Facebook и Instagram 2-3 раза в неделю, зная, что большая часть нашей аудитории проверяла его ежедневно.

Результаты? Увеличение взаимодействия с нашей целевой аудиторией на 36,2% в годовом исчислении.

---

О компании Ethos

Ethos – это мультиплатформенное брендинговое агентство , которое специализируется на маркетинговых программах по изменению поведения, предназначенных для охвата определенных целевых аудиторий по нескольким каналам связи для поощрения измеримых изменений.

Мы в Ethos считаем, что самый эффективный способ установить маркетинговый курс компании — это найти ее основную истину — ее идеал. Мы знаем, что как только мы обнаружим и сообщим эту основную истину, мы действительно сможем изменить ситуацию к лучшему для уникальных маркетинговых и бизнес-целей каждого клиента.

С Ethos вы получаете больше, чем маркетинговое агентство по изменению поведения. Вы получаете долгосрочного партнера, цели которого совпадают с вашими целями.

Узнайте больше о  Этическом подходе  и  о работе, которую мы проделали для наших клиентов. Свяжитесь с нами!

Зеленый или социальный? Анализ рекламы экологической и социальной устойчивости и ее влияния на индивидуальность, доверие и отношение к бренду

443

Зеленый или социальный? Анализ рекламы экологической и социальной устойчивости и ее…

Edell, J.A., and M.C. Берк. 1984. Сдерживающий эффект отношения

к рекламе на эффективность рекламы при различных условиях обработки

.Достижения в исследованиях потребителей 11 (1): 644–649.

Эйд М., Н. Нусайрат, М. Алкаилани и Х. Аль-Гадир. 2020. Отношение пользователей сети Inter-

к рекламе в социальных сетях:

роль дизайна рекламы и мотивы пользователей. Менеджмент

Science Letters 10 (10): 2361–2370.

Эйзенд М. и Н.Э. Стокбургер-Зауэр. 2013а. Индивидуальность бренда: метааналитический обзор

предшественников и последствий. Маркетинговые письма

24 (3): 205–216.

Эйзенд М. и Н.Э. Стокбургер-Зауэр. 2013б. Измерительные характеристики

характеристик индивидуальности бренда Aaker: уроки, которые можно извлечь из исследований человеческой личности. Психология и

Маркетинг 30 (11): 950–958.

Эйсинга Р., М. те Гротенхейс и Б. Пельцер. 2013. Надежность

по двухбалльной шкале: Пирсон, Кронбах или Спирмен-Браун?

Международный журнал общественного здравоохранения 58 (4): 637–642.

Элкингтон, Дж.1998. Каннибалы с вилками: тройной итог

бизнеса 21 века. Остров Габриола, Британская Колумбия, Стоуни-Крик, Коннектикут:

Издательство Нового Общества.

Фараш Ф. и К.Дж. Перки. 2010. Реклама корпоративной социальной ответственности: легитимность

инструмент? Корпоративные коммуникации: международный журнал

15 (3): 235–248.

Fazio, R.H. 1990. Множественные процессы, посредством которых отношения определяют поведение

: модель MODE как интегративная структура.

Успехи экспериментальной социальной психологии 23: 75–109.

Фельдман, Дж.М. и Дж.Г. Линч. 1988. Самогенерируемая валидность и

другие эффекты измерения убеждений, отношений, намерений и

поведения. Журнал прикладной психологии 73 (3): 421–435.

Фернандо А.Г., Б. Сивакумаран и Л. Суганти. 2016. Сообщение

участие и отношение к зеленой рекламе.

Marketing Intelligence & Planning 34 (6): 863–882.

Фишбейн М. и С. Миддлштадт. 1995. Некогнитивные эффекты на формирование и изменение отношения: факт или артефакт? Журнал потребителей

Психология 4 (2): 181–202.

Фиск, Г. 1974. Маркетинг и экологический кризис. Нью-Йорк: Harper

& Row.

Форнелл, К. и Д.Ф. Ларкер. 1981. Оценка моделей структурного уравнения

с ненаблюдаемыми переменными и ошибкой измерения.

Журнал маркетинговых исследований 18 (1): 39–50.

Фурнье, С. 1998. Потребители и их бренды: развитие теории отношений

в исследованиях потребителей. Журнал потребительских исследований

24 (4): 343–353.

Фрэнк П. и К. Брок. 2019. «Зеленый каннибализм» или «органическая

внутренняя работа»? Эмпирический взгляд на соперничество между

и

типами этических бакалейных товаров. Психология и маркетинг 36 (6): 597–617.

Фрелинг Т. Х. и Л. П. Forbes. 2005. Эмпирический анализ влияния бренда

на личность. Журнал управления продуктами и брендами

14 (7): 404–413.

Фрелинг, Т. Х., Дж. Л. Кросно и Д. Х. Хенард. 2011. Индивидуальность бренда

привлекательность: концептуализация и эмпирическая проверка.Журнал

Академии маркетинговых наук 39 (3): 392–406.

Галот Саркар, Дж., А. Саркар и Р. Ядав. 2019. Брендируйте его зеленым: отношение молодых

потребителей к бренду и покупательские намерения в отношении привлекательности рекламы зеленого

бренда. Молодые потребители 20 (3): 190–207.

Ганц Б. и А. Граймс. 2018. Как специфичность заявлений может повысить доверие к

утверждениям в зеленой рекламе: меры, которые могут повысить

результаты заявлений об экологических продуктах.Журнал рекламных исследований

58 (4): 476–486.

Geuens, M., B. Weijters и K. de Wulf. 2009. Новая мера индивидуальности бренда

. Международный журнал исследований в области маркетинга –

ing 26 (2): 97–107.

Гордон Р., М. Карриган и Г. Гастингс. 2011. Основа устойчивого маркетинга

. Теория маркетинга 11 (2): 143–163.

Теплица, С.В. и С. Гейссер. 1959. О методах анализа

профильных данных.Психометрика 24 (2): 95–112.

Халонен, Э. 2013. Зеркало, зеркало на стене, какая марка больше всего нравится мне

? Международный журнал маркетинговых исследований 55 (1):

17–24.

Хэнсон С., Л. Цзян, Дж. Йе и Н. Мурти. 2019. Общество или окружающая среда

? Понимание того, как потребители оценивают сообщения бренда о деятельности в области корпоративной социальной ответственности. Журнал

Brand Management 26 (1): 21–34.

Харт, С.Л. 1995. Взгляд на компанию с точки зрения природных ресурсов. Academy

Management Review 20 (4): 986–1014.

Hieronimus, F. 2004. Управление персоналом.

Нью-Йорк: Международное академическое издательство Питера Ланга.

Хоффман, А.Дж. и М.Х. Базерман. 2007. Изменение практики устойчивого развития

: понимание и преодоление организационных

и психологических барьеров для действий. В «Организациях и мозаике устойчивого развития

: разработка долгосрочных экологических и социальных решений», под ред.С. Шарма, М. Старик и Б. Хастед, 84–105.

Эдвард Элгар: Нортгемптон.

Хофстеде, Г. 1984. Последствия культуры. Беверли-Хиллз: Сейдж.

Холбрук М.Б. и Р. Батра. 1987. Оценка роли эмоций

как посредников реакции потребителей на рекламу. Журнал

Consumer Research 14 (3): 404.

Hosta, M., and V. Zabkar. 2020. Предпосылки экологически и

социально ответственного устойчивого потребительского поведения. Журнал

Деловая этика 31 (3): 237.

Ху, Л.-Т. и П.М. Бентлер. 1999. Критерии отсечки для индексов соответствия в ковариационном структурном анализе

: традиционные критерии против новых

альтернатив. Моделирование структурных уравнений — многопрофильный журнал

6 (1): 1–55.

Хьюберти, С.Дж. и Дж.Д. Моррис. 1989. Многомерный анализ против

множественного одномерного анализа. Психологический бюллетень 105 (2):

302–308.

Хуссейн С., Т.К. Мелевар, К.В. Припорас и П. Форуди. 2020.

Изучение влияния доверия к рекламе на доверие к бренду, доверие к

компании и корпоративный имидж: Качественный

подход. Качественное исследование рынка: международный журнал —

nal. https://дои. org/ 10. 1108/ QMR- 12- 2017- 0175.

Джайн, С.П., и С.С. Посавак. 2004. Валентные сравнения. Журнал маркетинговых исследований

41 (1): 46–58.

Джин, Х.С. и Р.Дж. Лутц. 2013. Типичность и доступность отношения потребителей к телевизионной рекламе

: последствия для

измерения отношения к рекламе в целом. Журнал рекламы

42 (4): 343–357.

Кассарджян Х.Х. 1971. Включение экологии в маркетинговую стратегию:

Дело о загрязнении воздуха. Журнал маркетинга 35 (3): 61.

Келлер, К.Л. 1993. Концептуализация, измерение и управление капиталом бренда на основе клиентов.Журнал маркетинга 57 (1): 1–22.

Кемпер, Дж.А. и П.В. Баллантайн. 2019. Что мы подразумеваем под маркетингом устойчивого развития? Журнал управления маркетингом 35 (3–4):

277–309.

Килиан, К. 2011. Definanten der Markenpersönlichkeit: Relevante

Einflussgrößen und mögliche Transferefekte. Висбаден: Gabler

Verlag/Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Wiesbaden.

Ким, К.К., Д. Хан и С.-Б. Парк. 2001. Влияние совершенной индивидуальности и идентификации бренда на лояльность к бренду: применение теории социальной идентификации

.Японские психологические исследования

43 (4): 195–206.

Ким, Х.-С., М. Линн Дамхорст и К.-Х. Ли. 2002. Привлечение одежды –

и обработка рекламы.

No related posts.