Товаров: 0 (0р.)

Спортивная социальная реклама: баланс сместился от энтузиастов к практикам

Содержание

баланс сместился от энтузиастов к практикам

Рекламный тренд пары последних лет — социальная ответственность авторов кампаний. К сожалению или счастью, бороться против расизма, неравноправия, загрязнений окружающей среды и прочих остросоциальных бед агентства предпочитают с брендами, а не с фондами или иными благотворительными организациями.

Эта проблема стала уже одной из насущных для ведущего мирового фестиваля креативности «Каннские Львы», представитель которого в этом году резюмировал: настоящая социальная реклама умирает. И это действительно так, прошедший конкурс не собрал достаточного количества работ в рамках номинации Health For Good, а организаторы фестиваля признали — категорию надо пересматривать, как и условия участия в ней.

Тенденция спорная: с одной стороны, проекты с брендами способны привлечь зачастую большее количество людей и материальных средств; с другой — от подобных коллабораций иногда приходится страдать фондам. Президенты и руководители благотворительных организаций на фестивалях и маркетинговых конференциях призывают рекламистов: работайте и с нами!

Да, можно уйти в лирику, сказав «мы делаем одно большое дело и неважно, кто помогает людям, главное — сама помощь» или «главное, чтобы всё было органично, тогда не будет проблем», но не стоит забывать — для многих пользователей сети реклама всегда остается рекламой, и присутствие в кампании логотипа встречают довольно цитично — пиар и попытка удачно вписаться в душещипательную историю.

Что же об этом думают сами фонды?

Анастасия Приказчикова, генеральный директор фонда помощи детям «Подарок Ангелу»:

Для вас тенденция участия брендов в социальных кампаниях — это хорошо или спорно?

Все зависит от уместности такой интеграции. По нашему опыту, органическая интеграция бренда в социальную кампанию или социальную рекламу способна принести большие плоды для обеих сторон, например:

  • увеличение уровня знания, лояльности и вовлеченности в проблему широкой аудитории, которая может быть знакома с брендом, но недостаточно осведомлена о деятельности некоммерческой организации/благотворительного фонда или с той или иной социальной проблемой;
  • в нынешних реалиях, когда концепция устойчивого развития и реализация ЦУР приняты бизнес-сообществом — от больших корпораций до малого бизнеса, укрепление за брендом имиджа социально-ответственного партнера — это очень хороший результат сотрудничества бизнеса и НКО.

Не становится ли социальная кампания менее искренней от участия в ней бренда (следовательно — от присутствия коммерческого компонента и рекламы как таковой, не социальной)

Все зависит от контекста, контента и правильного включения в социальную кампанию бренда через целеполагание и креатив.

О контексте и целеполагании говорит и Алена Щавлева, руководитель программы «Знать и не бояться». Она уверена, что негатив может исходить исключительно из когнитивного диссонанса у зрителей, который в свою очередь вырастает из противоречия между деятельностью компании и образом, транслируемом в рекламе.

Алена также уверена, что грамотная интеграция бренда в проект, ее уместность и кастомизация — это и приведет к успеху социальной кампании.

Алена Щавлева, руководитель программы «Знать и не бояться»:

Считаете ли вы, что истинно социальная реклама умирает?

Она не столько умирает, сколько трансформируется и становится очень требовательной. Прежде всего, высоки требования со стороны избалованной качественным контентом аудитории.

Давайте будем честны: ключевым в понятии «социальная реклама» является не отсутствие бренда, а достигнутый социальный эффект. Привела ли кампания к изменениям в обществе, повлияла ли на мнение, отношение, поведение людей? Социальная реклама может не достигать результата вне зависимости от наличия бренда. Тут проблема скорее другая: в том, что мы не совсем умеем измерять именно социальный эффект от таких кампаний, особенно крупномасштабных. И дело не только в нашей стране — это предмет международной дискуссии.

Для вас тенденция участия брендов в социальных кампаниях — это хорошо или спорно?

Наверное, это неизбежно. Надо понять, что это просто следующий этап развития. Главный вопрос — чтобы это было уместно и, как мы все любим сегодня говорить, кастомизированно. Когда наш фонд запускал рекламную кампанию #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ, А #РАКЛЕЧИТСЯ, мы понимали, что тема достаточно широкая, и у кампании может быть много потенциальных спонсоров/партнеров. Вместо того, чтобы взять один универсальный бренд, мы выбрали другую стратегию. С каждым из партнеров мы продумываем свою интеграцию, адаптируем контент и креатив проекта под аудиторию и формат коммуникации конкретного бренда. Так, с кем-то у нас может запуститься акция по медицинской диагностике, а с кем-то — beauty — спецпроект.

Мнения рекламистов

Точка зрения большинства креаторов во многом схожа, в частности — их позиция насчет трактования термина «Социальная реклама». Многие считают, что в современных реалиях социальная реклама — это не та, что ничего (кроме идеи) не продает, а та, что эффективно работает на решение проблемы — неважно, с чьей помощью и какими средствами.

Владилен Ситников, управляющий креативный директор, партнер Possible:

Мне кажется, нет ни одной социальной кампании, которая не заканчивается конкретным действием. Всегда — либо пожертвование, прямое или опосредованное (через покупку мерча), либо социальный акт. Как мне кажется, это более общий вопрос: работает ли имиджевая реклама? Да, работает. При большом медиапокрытии — через прямые закупки или через PR эффект (тут же и вирусный эффект).

Что касается участия брендов в социальных кампаниях. Если ты хочешь говорить на одном языке с активной и платежеспособной аудиторией, ты должен нести в себе социальную повестку. На сейчас это априорный запрос к брендам. Поэтому участие брендов — это не спорно, это необходимо и отлично! Часть заработка бизнеса будет тратиться на благие цели общества и нашего с вами будущее. Это идеально для всех.

Эльнара Ялалтдинова, senior creator в Zebra Hero:

Во-первых, почти каждая социальная реклама продвигает вполне конкретный бренд — бренд благотворительного фонда. И если эта реклама хорошая, то она приносит новых последователей, волонтеров, пожертвования организациям, которые часто на безвозмездной основе и на грани своих возможностей каждый день совершают подвиги и помогают сделать этот мир лучше. Во-вторых, даже если социальная реклама не привязана ни к какой организации, а продвигает только идею, то все мы знаем, что идеи обладают мощнейшей силой. Идеи меняют жизни, вдохновляют людей, дают толчок изменениям.

Я думаю, что важно, как была сделана реклама. Конечно, можно найти примеры, когда социальная реклама была сделана брендом топорно, неискренне. Но частные случаи не могут автоматически приравнивать всю социальную активность брендов к чему-то плохому.

Эльнара также вспомнила мысль, которая часто высказывалась на Каннском фестивале. У брендов есть огромные ресурсы — материальные, медийные, имиджевые, и они крепко связаны с обычными людьми. Бренды по вполне понятным причинам заинтересованы в их благополучии, поэтому социальные инициативы являются вполне естественной частью работы компании. «За последние годы мы видели много по-настоящему сильных вдохновляющих кейсов о равенстве, толерантности, терпимости. И эти кейсы заставили нас что-то почувствовать, они начали дискуссию. И тогда почему нужно обесценивать ценность этих кейсов из-за того, что их инициатором выступил бренд?», — недоумевает Эльнара.

Дмитрий Тютьков, основатель и креативный директор TUTKOVBUDKOV:

Социальная реклама должна делаться с целью вносить изменения в общество. И проблема в том, что зачастую социальную рекламу делают с целью выиграть фестиваль, а не улучшить что-то. Это дискредитирует всю индустрию, и после такого социальной рекламой вообще не хочется заниматься.

Участие брендов в социальных инициативах — это очень хорошо, потому что кто-то должен платить за реализацию, и без брендов сделать настоящий социальный проект крайне сложно.

Александр Михалев, креативный директор SODA creative band (AG Deltaplan ):

Социальная реклама не умирает, а эволюционирует. Ведь попасть во все сердца и головы стало сложнее, тем более, мы уже достаточно избалованы трогательными и шокирующими роликами. Особенно, когда дело касается проблем, которые никто не может решить десятилетиями. Поэтому социальная реклама должна все больше становиться нестандартной.

Социально ответственные бренды — это, безусловно, хорошо. Но их стоит разделить на две группы: есть «бла-бла-бла»-бренды, а есть те, в основе коммуникации которых лежат действия, помогающие решать затронутую проблему.

Александр добавляет, искренность нельзя подделать. Люди чувствуют правду. Важно не просто говорить о какой-то проблеме, а помогать решить её. Теперь о бренде судят по поступкам. В 2019 околосоциальная коммуникация стала каким-то гигиеническим фактором, который все спешат использовать в своих кампаниях. Но зачастую только потому, что это тренд, а не ДНК компании.

Ярослав Орлов, креативный директор Instinct & More :

Считаете ли вы, что истинно социальная реклама умирает? Почему? Если да, нужно ли с этим бороться?

Ну, во-первых, я так не считаю. Да, сейчас социальная реклама предполагает какое-то действие, соучастие, но это не значит, что она теперь только «продает» или вообще умирает как идейное послание.

Я наоборот считаю, что сейчас социальной рекламы, качественной в том числе, в самых разных её формах становится всё больше, а сама она становится всё честнее и в хорошем смысле слова практичнее. Потому что мало воззвать, нужно еще действительно произвести перемену в сознании аудитории и в поведении каждого из нас.

Раньше креатив сам часто производил социальную рекламу ради славы и фестивалей, сейчас само развитие благотворительных и социальных проектов привело к запросу на рекламу с результатом. Баланс сместился от энтузиастов к практикам.

Для вас тенденция участия брендов в социальных кампаниях — это хорошо или спорно? Не становится ли социальная кампания менее искренней от участия в ней бренда?

Конечно, это хорошо. Кто бы не был автором инициативы в социальном проекте — главное, чтобы наступали перемены, и ситуация улучшалась.

Более того, в хорошем смысле этого слова, социальная активность должна быть обязательной для любого бизнеса, достигшего определенной стадии своего развития. Все бренды живут в том же мире, в том же обществе, что и мы с вами, поэтому они не должны существовать вне повестки общества.

Что касается «коммерческого компонента» — тут надо рассматривать конкретные примеры и смотреть, что в конечном итоге в фокусе — социальная проблема или коммерческая выгода. Она необязательна, но, если дело делается, почему это не может приносить бенефиты инициатору?

Я обожаю проект «Помогать нужно всем», который очевидно связан с платежной системой. Ну и что? Мысль важная, исполнение красивое! Это должно трогать сердца и менять внутренний настрой аудитории к лучшему, так что пусть будет так. Проблем не вижу.

Социальная реклама в 2020

Прогноз креаторов на следующий год вполне закономерный. Если в этом году подобные инициативы порчно закрепились на нашем рынке, то в следующем последует их активный рост и развитие. По мнению рекламистов, нам стоит ожидать новые форматы, новые инструменты, новые уникальные коллаборации.

Ярослав Орлов, креативный директор Instinct & More :

Социальной рекламы станет еще больше, она будет прирастать запросами со стороны общественных и благотворительных организаций — они развиваются и множатся, это нормально и хорошо.

Второй очень важный приток таких запросов именно от брендов, клиентов. Большие, в масштабе всего мира и в рамках России, бренды переформатируют свою политику с участия в общественных проектах «для души» и «для совести» на осознанную политику участия: они обрастают сформулированными ценностями, требованиями к себе и своей деятельности, хотят действительно влиять, менять и значить что-то большее.

Это круто и нам — креативу — так как будет больше возможностей, для того, чтобы показать себя не только в «спорте обогащения клиентов», но и сказать свое слово в злободневных процессах, происходящих в обществе.

Эльнара Ялалтдинова, senior creator в Zebra Hero:

Думаю, в 2020 году к каким-то темам будут обращаться чаще, чем раньше. Например, тема экологии — все заметили, что в последнее время о ней начали говорить намного больше. В России начали больше говорить о проблеме домашнего насилия, поэтому вполне возможно ожидать каких-то кейсов на этой территории.

Дмитрий Тютьков, основатель и креативный директор TUTKOVBUDKOV:

Я думаю, что в 2020 году основным мерилом станет impact от рекламы: как она повлияла на общество, помогла решить проблему и так далее.

Социальная реклама в России

В последние годы развитие социальной рекламы в России получило огромный импульс. Связано это в первую очередь с подъёмом патриотизма, а также рядом проблем, которые до сих пор государством решаются не очень успешно, либо не решаются вовсе. Основные из этих проблем известны почти всем и каждому — это алкоголизм (в последние годы участился алкоголизм в возрасте 25-40 лет), ухудшающаяся экологическая обстановка, рост смертности детей в результате самоубийств, несоблюдение правил дорожного движения и многое другое. Социальная реклама не способна решить эти проблемы в корне, но способна повлиять на них, привлечь к ним внимание общественности, вернуть людям веру в правильные идеалы и ценности, а также направить энергию инициативных и творческих людей на действительно актуальные проблемы общества.За рубежом социальной рекламой занимаются в основном коммерческие организации, но мы вам постараемся доказать, что социальной рекламой в России можно заниматься на приемлемом уровне и без серьёзной коммерческой основы, было бы желание, ум и энтузиазм, а там уже и дело будет идти как нужно. Таким образом, социальная реклама может стать вашим хобби, где вы сможете постараться раскрыть свой творческий потенциал и принести пользу обществу.

Данный сайт посвящён социальной рекламе вообще и направлен на поддержку и развитие её во всех регионах нашей необъятной страны. Мы будем пополнять базу социальной рекламы, чтобы Вы могли скачивать плакаты и использовать их в своих добросовестных целях. Также мы расскажем об истории и практике размещения социальной рекламы на такие темы, как трезвость, нравственность, экология, здоровый образ жизни и другие, опишем основные теоретические аспекты социальной рекламы. Но главная направленность сайта – практическая. Здесь Вы сможете узнать, как Вы можете начать размещать социальную рекламу в своём городе на постоянной основе.

Если Вам не всё равно, что творится вокруг, если Вы хотите повлиять на происходящее в стране и мире,– присоединяйтесь к нашему движению социальной рекламы – будем менять мир вместе!

Топ-14 полезных видеороликов социальной рекламы

Сегодня так сложно выделить для себя действительно полезную и важную информацию, не засорить свой мозг лишними данными, а открыть для себя что-то новое, значимое. В этом случае нам на помощь приходит социальная реклама. Она поднимает общественно-значимые вопросы для человека, заставляет задуматься о главном.
В этот раз мы подготовили для вас топ-14 видеороликов социальной рекламы, которые затронут струны вашей души и привлекут внимание к насущным проблемам.

Напомним, отличительный признак социальной рекламы — это управление нашими чувствами. Здесь может быть оказано влияние на эмоции, совесть, этические соображения зрителей. Зачастую, она шокирует, тем самым оказывая неизгладимое впечатление на человека. Такая реклама, действительно, берет за душу.

Мы не предлагаем вам к просмотру шокирующий материал, мы подобрали видеоролики, которые заставят вас задуматься о важных вещах в нашей непростой, но счастливой жизни.

Представляем топ-14 видеороликов из социальной рекламы.

О вреде курения

Общество по борьбе с раком в Финляндии выпустило социальную рекламу, затрагивающую проблему пассивного курения. В ролике показано, что дети по умолчанию не любят запах табачного дыма, и некоторым родителям это было бы неплохо знать.

Позитивная реклама о том, как здорово не курить.

О пользе чтения

Хочешь быть успешным — читай. Хочешь быть богатым — читай. Хочешь быть умным — читай!

О добре

Если вы однажды поможете человеку, то добро вы можете ожидать откуда угодно. «Бумеранг добра» существует!

Будьте добрее, ведь никто не знает, каким будет завтра!
Швейцарец Фабиан — инвалид. Он уже привык, что в автобусе с ним рядом никто не садится, поэтому переоделся в медведя и пошел на улицу обниматься с прохожими.
Что из этого вышло? Смотрите!

И снова о добре. Так важно уметь поддержать, быть рядом и дарить свое тепло!

О бездомных животных

Бездомные животные — дай им шанс на жизнь!

О родителях

Социальная реклама о родителях, пожалуй, самая трогательная. Здесь не нужно лишних слов.

Замечательная притча про воробья.

Ролик, напоминающий нам о том, что Мама — самый главный человек в нашей жизни.

О папах

Об экологии

О здоровом образе жизни

Этот список можно продолжать долго. Насколько эффективна такая реклама, решать только вам!

Больше видеороликов социальной рекламы вы можете найти здесь.

Автор: Наталья Жукова

Мотивирующая реклама | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы

28 May Мотивирующая реклама

Цель рекламы – продать товар. Но мотивировать покупателя можно не только на покупку, но и на то, чтобы изменить свою жизнь к лучшему, предложив ему начать с себя. PromoAtlas приводит положительные и отрицательные примеры «мотивирующей» рекламы. 

«Реклама с целью склонить потенциального покупателя к покупке всеми возможными способами, независимо от потребностей покупателя», – такое толкование мотивирующей рекламы можно найти в онлайн-словаре. Понятно, что конечная цель рекламы – продать. Но если при этом удастся сделать так, чтобы человек полюбил спорт или стал бережнее относиться к природе, то цель вполне оправдывает средства.

Социальная реклама

В рамках проекта социальной рекламы «Все равно?!» News Outdoor и группа АДВ разработали оригинальную концепцию рекламной кампании со слоганом: «У мусора есть дом». Реклама посвящена защите окружающей среды и представляет собой постеры с пустыми алюминиевыми банками, бутылками, стаканами и пакетами, которые пытаются попасть домой, т.е. в мусорные баки и урны. В ходе рекламной кампании было задействовано более 3000 поверхностей: щиты 6×3, ситиформаты, пиллары, скамейки. Кампания прошла в Москве и других 20 городах России. 

Немецкий сайт вакансий jobsintown.de придумал гениальную рекламу. Плакаты с очень реалистичными тематическими фотографиями людей были размещены в тех местах, которые часто обходят стороной рекламодатели, – на игровых и кофейных автоматах, в прачечных, на заправках и фотобудках. «Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на работу, которая вам не нравится»: 

 

Представляя свою новую линейку продуктов «Peace», Ахе создал серию трогательных роликов с мощным социальным посылом:

«Как можно скорее»

Нидерландская компания Interbest Outdoor разместила серию рекламных билбордов с юмором. Изображение на плакате менялось. «Чем быстрее вы разместите здесь вашу рекламу, тем лучше»:

Мотивация и спорт

Фитнес-клуб «Вертикаль» отличился своими рекламными плакатами-«расставаниями» – «Лена, прости, но у Ани фигура лучше», «Извини, у Сережи бицепс тверже»:

Идея забавная, но насколько эффективна эта реклама – вопрос спорный. Ее цель – мотивировать, но где гарантия, что потребитель не сочтет такие высказывания за оскорбление и манипуляцию?

Ирландцы из Motivation weigh management – компании, помогающей людям худеть, пошли другим путем. На остановках и транспорте можно было увидеть плакаты с людьми «до» и «после» и их краткой историей.

И напоследок классика жанра – мотивирующая реклама от Nike и Adidas. Достаточно посмотреть на слоганы этих компаний, чтобы понять их идею – «Just do it» и «Impossible is nothing»:

Что можно прорекламировать таким способом?

  • Спортивные товары
  • Технику
  • Фирмы, связанные с поиском работы, семинары, языковые курсы
  • Фитнес-клубы и т.д.

 

Напоследок – небольшая видео-подборка. Рекламируйте, мотивируйте, вдохновляйте!

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Ростовская Н.Е.

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ  СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

г. Пенза
[email protected]

Главная задача социальной рекламы — обратить внимание зрителя на конкретную проблему или продемонстрировать новую модель поведения, решающую эту проблему. При создании социальных рекламных кампаний важно учитывать особенности человеческого восприятия, т.к. многие социальные темы вытесняются из сознания зрителя. Существует ряд методов воздействия на зрителя, часто используемых в социальной рекламе. Принято выделять когнитивные и эмоциональные психологические аспекты воздействия социальной рекламы. Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком. Изучение когнитивных аспектов предполагает ощущение и восприятие, внимание и память, мышление и речь, представление и воображение и др. В отличие от ощущения восприятие осуществляется чаще всего осмысленно. Большую роль в процессе восприятия играет узнавание. Реклама должна отвечать принципу целостности. Важнейшим свойством восприятия выступает его направленность, которая в психологии получила название «внимание». Из сотни рекламных сообщений, обрушивающихся ежедневно на человека, он усваивает едва ли не треть и при этом только десятая часть имеет хоть какой-то шанс повлиять на его поведение. Следовательно, на бессознательном уровне потребитель тщательно отбирает поступающую информацию.

Память является важным психологическим процессом, имеющим прямое отношение к рекламной деятельности вообще и к эффективности рекламы в частности. Человек запоминает быстрее и прочнее то, с чем связана его дальнейшая деятельность (то есть будущее), а также то, к чему у него имеется выраженный интерес. В этом смысле социальная реклама должна быть более эффективна, чем коммерческая, так как в ней затрагиваются темы, имеющие прямое отношение к каждому. Задача изготовителя социальной рекламы заключается в том, чтобы убедить человека, что эта проблема касается именно его. Противоположен запоминанию процесс забывания. В отечественной рекламной практике используется один способ добиться запоминания — повторение.

Многочисленные человеческие эмоции могут быть описаны некоторым определенным количеством понятий, таких как любовь, радость, счастье, удивление, печаль. Эмоциональная память, как и зрительная, очень устойчива. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой эмоциональной терминологией. В рекламе обычно широко используются негативные эмоции. Любые сильные эмоции, даже негативные, очень благоприятно влияют на процесс запоминания. Реклама, вызвавшая злость или досаду, запомнится, как минимум, ничуть не хуже, чем реклама, вызвавшая смех. Наиболее часто создатели социальной рекламы прибегают к эмоциональному воздействию, которое выражается в апеллировании к эмоциям радости, страха, стыда  и т.д. Нередко встречается апелляция к таким ценностям и установкам человека, как: семья, дружба, здоровье и т.д., а также обращение к основным страхам человека: потеря здоровья, семьи, одиночество, страх смерти.

Нельзя не упомянуть о таком частом явлении в современной коммерческой рекламе, как внушение или манипуляция. Социальная реклама иногда построена на тех же принципах. С внушением мы сталкиваемся практически ежедневно на протяжении всей жизни: даже воспитание отчасти построено на внушении. А также всем известные явления — пропаганда и агитация. Таким образом, происходит изменение установки бессознательного, что может привести в перспективе к изменению поведенческой модели общества. Такой процесс воздействия на психику человека связан со снижением сознательности и критичности при восприятии внушаемого содержания, не требующий ни развернутого логического анализа, ни оценки. Внушение осуществляется с целью создания определенных состояний или побуждений к определенным действиям. Суть внушения состоит в воздействии на чувства человека, а через них на его разум и волю. Предполагается, что процесс этот зависит от степени ослабления сознательного контроля, осуществляемого по отношению к воспринимаемой информации. Воздействие содержания, воспринятого на основе внушения, отличается навязчивостью: оно с трудом поддается осмыслению и коррекции. Особенно важно, что объектом могут быть и большие группы людей – это уже массовое внушение. Нужно понимать, что разные люди обладают разной степенью внушаемости, уровнем восприимчивости к внушению, субъективной готовностью испытать внушающее воздействие и подчиниться ему. Как утверждают психологи, внушаемость зависит от многих факторов. К их числу относятся: неуверенность, тревожность, робость, низкая самооценка, чувство собственной неполноценности, повышенная эмоциональность, впечатлительность, слабость логического анализа.

Можно выделить два формата воздействия – через убеждение или через отрицание. В первом случае положительная составляющая рекламы проявляется как в содержании, так и в оформлении. Во втором используется эффект «шока», то есть человека пугают последствиями «неправильного поведения». Например, рассмотрим рекламу соблюдения правил дорожного движения. «Не торопись, тебя ждут дома» на фоне детского рисунка счастливой семьи. Или же разбитая машина, кровь, жертвы. Что заденет человека сильнее? Это зависит от его психологического состояния и мировоззрения в целом. Однако специалисты считают, что воздействие «через шок» в большей степени формирует отторжение к самой рекламе, чем к заложенному в ней смыслу. Во-первых, человеку не нравится нравоучения в принципе, во-вторых, он руководствуется убеждениями «со мной этого точно не произойдет», «это меня не касается», «это от меня не зависит», «я не могу ничем помочь» и т.д. В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Сегодня креативные группы, выполняющие по государственному или частному заказу социальные акции рекламного характера, предпочитают использовать «язык провокации». В этом случае в качестве главного инструмента воздействия на сознание потребителей выступает ирония. Избегая метафоричности и используя однозначные образы, людям буквально указывают на порок, подчеркивая их неправоту в том или ином вопросе. То, что раньше было неприемлемо в качестве языка социальной рекламы – кровь, боль, насилие – сейчас стало нормальным. Так, например, остановочные павильоны в Финляндии украшали плакаты «Матти Виртанен и еще 19 человек были здесь». Она призывает пользоваться контрацептивами, чтобы избежать риска заражения венерическими заболеваниями. Аналогичный посыл содержится в смелой немецкой рекламе, где СПИД сравнивается с Адольфом Гитлером, Иосифом Сталиным и Саддамом Хусейном. Особым эмоциональным эффектом обладают акции, в которых в качестве центральных персонажей выступают дети. Например, ассоциация педиатров рекомендует пить больше молока и наглядно демонстрирует, что будет с вашим ребенком, если он этого не сделает – на картинке малыш распадается на части. Такой же образ представлен на рекламе, призывающей родителей быть терпимее. Шокирующая социальная реклама, на которой смертельно больной ребенок лежит на больничной койке, призывает людей оказать материальную помощь на лечение сейчас, а не откладывать на завтра, потому что завтра для малыша может не наступить. Социальная реклама является эффективной только тогда, когда она создает у потребителя хотя бы минимальные изменения в отношении к поставленной проблеме.

В ряду этих и других крайне агрессивных методов повышения действенности рекламы осваивается использование новых нетрадиционных носителей информации, что значительно расширяет сферу информационного воздействия и делает рекламное пространство более насыщенным, плотным и агрессивным. И всё же будущее за гуманной, интеллектуальной и социально-ответственной рекламой. История человечества показывает, что материально-техническому прогрессу соответствует определенный рост моральных и нравственных критериев, который приводит к повышению уровня сознания как отдельных индивидуумов, так и общества в целом.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

  1. Голуб О. Ю. Социальная реклама. М.: Дашков и Ко, 2010.
  2. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Ростов-на/Д: «Феникс», 2005
  3. Лебедев А. Н., Гордякова О. В. Психологические исследования влияния рекламы на поведение потребителя. // Ежегодник Российского Психологического Общества Том 4. Выпуск 2. — С. 106-108
  4. Песоцкий Е. А. Реклама и мотивация потребителей. М.: Дашков и Ко, 2012.
  5. Тульсанова О.Л. Социальная ответственность и социализация брендов// Средства массовой информации в современном мире: материалы научно-практической конференции. СПб, 2004.
  6. Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации : автореф. дис.  канд. социол. наук. М., 2007.
  7. Лю Сяо Нань. Способы психологического и эмоционального воздействия социальной рекламы на целевую аудиторию: китайский опыт// http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=3267&level1=main&level2=articles (дата обращения 1.05.2015)
  8. Социально-психологические аспекты рекламы// http://ariolic.ru/9-socialno-psixologicheskie-aspekty-reklamy.html (дата обращения 1.05.2015)

Социальный проект «Мы выбираем спорт»

 

Низкий уровень спортивной жизни города , представляют огромную угрозу социального характера, это употребление алкоголя, наркотиков, повышение агрессивности среди подростков. Главная проблема спорта это отсутствие патриотизма и пропаганды спорта, уменьшения числа специалистов в области спорта.. Одной из трудностей при решении этой проблемы является отсутствие единой системы контроля и пропаганды спорта в целом. На спортивных площадках и спортзалах города мы сталкиваемся с низкой оснащенностью залов и отсутствием специалистов, а иногда залы просто полуразрушены. Спортивные залы и площадки в городе есть, но они как правило пустуют из-за отсутствия тренеров . Однако даже при наличии таковых, остро стоит вопрос безразличия и нежелания населения приобщаться к здоровому образу жизни . 

Деятельность Проекта направлена на повышение сознательности Общества, приобщение молодёжи к спорту оздоровление социальной среды города . Сфера проекта – это стык социальной политики и пропаганды спорта. Реализация проекта позволит привлечь внимание населения к состоянию спорта в Хабаровске.

Проект «Мы выбираем спорт» позволит решить проблему неосведомленности населения, а также привлечь дополнительные инвестиции для развития спорта.

Внедрение горячей линии для мониторинга и последующего решения проблемы развития спорта в регионе сможет повысить уровень доверия населения к власти. 

Проведение акций , спортивных мероприятий позволит привлечь молодежь к спорту. Установка банеров с информацией о спортивных объектах города , выпуск спортивной газеты с информацией о спортивной жизнигорода еще более увеличит спортивное движение в городе. 

Телевиденье, это наиболее массовое пространство для пропаганды спорта, так как имеет наибольшую аудиторию, здесь в отдельных сюжетах по телеканалу СЭТ будут проходить информационные передачи в которых будут освещаться спортивные секции города различных направлений . Ведущий будет представлять ту или иную секцию, задавать вопросы учащимся, рассказывать о пользе спорта в жизни человека.

Вся информационная база проекта собранная во время мероприятий, а так же в СМИ будет выложена на сайтах sport-khv.ruфизическая –культура.рф, которые уже пополняются информацией. Таким образом, ни одна собранная информация не будет потеряна.

 

ПАСПОРТ ПРОЕКТА

Название проекта

«Мы выбираем спорт»

Руководитель проекта

Жумабаева Аягоз Даурембековна,

Тематика проекта

Организация  центра координации работы спортивных секций  разных направлений, их систематизация, развитие с помощью популяризации рекламной продукцией и пропагандой. Привлечение молодёжи к  здоровому образу жизни. Открытие горячий линии, интернет – сайта www.sport-khv.ru, сюжета на телеканале СЕТ, спортивной газеты, спортивных шоу во время проведения спортивных мероприятий. Привлечение спонсоров для проведение рекламных компаний спортивных мероприятий.

Краткая аннотация

Деятельность Проекта направлена на повышение сознательности Общества в области оздоровления молодого поколения . Сфера проекта – это стык социальной политики и пропаганды с помощью СМИ, а так же привлечения сознательных бизнесменов не равнодушных к будущему молодого поколения. Реализация проекта позволит привлечь внимание населения к социальному  состоянию города, оздоровлению молодого поколения, отдаления его от вредных привычек – курению, наркомании, употреблению алкогольных напитков.

Открытие центра координации позволит повысить контроль спортивных секций , мероприятий, совместно с государственными спортивными органами. Кроме того центр будет сопровождать  рекламой  спортивные мероприятия, секции и другие направления в области спорта. 

Внедрение горячей линии для мониторинга, консультаций, и «помощи», сможет повысить уровень доверия населения к власти.

Описание проблемы, решению/снижению остроты которой посвящен проект

Низкий уровень пропаганды привлечения молодёжи к спорту, представляет угрозу выбора молодого поколения иных направления поиска досуга, который как правило имеет негативное направление. Главная проблема это неспособность создания социальной среды в которой формируется  личность подростка. Одной из трудностей при решении этой проблемы является отсутствие единой системы привлечения молодёжи к спорту.  Привлечение молодёжи должно быть централизованно, должен существовать общественный спортивный центр координации населения к здоровому образу жизни, под контролем ,которого будут работать спортивные секции города, в основном располагающиеся в образовательных учреждениях. 

Проект «Мы выбираем спорт» позволит решить проблему неосведомленности населения, а также привлечь дополнительные инвестиции для пропаганды спорта и здорового образа жизни. Кроме того позволит систематизировать и координировать работу в области спорта.

Особенно  остро стоит проблема  привлечения  молодежи и подростков к спорту. Общество должно дать возможность выбора ,устранить угрозу повышения количества нарко- и алкозависимых.

Основные цели и задачи проекта

Проект ставит перед собой цели:

— привлечение Общества к проблеме спорта

— привлечение молодёжи к ведению здорового образа жизни

— улучшение взаимосвязи население-власть в вопросах спорта

— привлечение бизнесменов к оказанию благотворительных  акций

— решение проблемы временной занятости молодежи

— достижение высоких результатов в области спорта

— устройство центра координации спортивных мероприятий совместно с государственными органами

— продвижение и пропаганда спорта и здорового образа жизни с помощьюсредств массовой информации

— приобщение молодёжи к творчеству редактора, корреспондента  газеты, оператора, ведущего журналиста сюжета о спорте

— создание информационного спортивного сайта

Для достижения данных целей необходимо решение следующих задач:

-формирование команды специалистов

— устройство офиса, спортзала для проведения  совещаний, спортивных мероприятий

— установка рекламных баннеров

— проведение рекламных компаний

— проведение общественных акций

— мониторинг и улучшение состояния имеющихся спортивных  площадок, залов

— мониторинг спортивных секций

— создание горячей линии «Мы выбираем спорт»

Основные технологии реализации проекта 

(описание технологий реализации проекта, ведущих к решению поставленных задач)

Наименование метода – горячая линия

Создание горячей линии для повышения социальной активности в вопросах спорта и здорового образа жизни. Позвонившие жители выражают своё мнение по поводу спортивной жизни города и в особенности привлечения молодёжи к активному спорту . Обсуждают проблему спортивных залов, площадок, квалификации тренеров и так далее.

Наименование метода – реставрация

После проведенного мониторинга состояния спортивных залов, сооружений,  в одном из районов города начнут проводиться работы по реставрации спортивных залов.

Наименование метода – спортивная школа

На базе образовательного учебного заведения  города проводят спортивные мероприятия . Спортивная секция– для желающим углубленно заниматься спортом, уроки физкультуры – для желающих умеренно заниматься спортом, семинары, встречи – для желающих получать спортивную информацию из мира спорта. Все мероприятия должны быть снабжены яркими иллюстрациями эмблем спонсоров и запоминающимися призывами («Мы выбираем спорт»).

Наименование метода – общественное внимание

Проведение рекламно-социальных акций перед проведением спортивных мероприятий, с целью привлечения общественного внимания. 

Акции проводятся с целью информирования населения о преимуществах здорового образа жизни .

Акции должны сопровождаться раздачей наглядного материала с краткой информацией, а также с привлечением средств массовой информации.

Наименование метода – просвещенная молодежь

В детских садах и начальных школах района-эксперимента будут проводиться лекционные и игровые программы с целью приучения подрастающего поколения к здоровому образу жизни.

Уроки проводятся на базе нескольких государственных школ района 1 раз в неделю. Программа рассчитана мин. на 1 год. Охватывает школьников 1-5 классов, а также детей младших, средних и старших групп.

Наименование метода – молодежные конкурсы

Проведение конкурса среди молодежи на лучший проект социальной рекламы о необходимости привлечению молодёжи к спорту.

Наименование метода – визуальное напоминание

Установка наружной социальной рекламны (с использованием логотипа спонсора и изображением спортивных центров , спорткомплексов, общественных спортивных организаций) социальной направленности с целью ознакомления и напоминания населению  о привлечении подрастающего поколения к спорту и здоровому образу жизни.

Транспаранты-перетяжки– двухсторонние рекламные носители. Перетяжки располагаются над проезжей частью.

Сити-формат (конструкции 1,2х1,8 с внутренней подсветкой)  это небольшие уличные стенды. Они устанавливаются на тротуарах (Пилоны) и на остановках общественного транспорта в наиболее посещаемых местах города.

Пиллары ( трехгранные тумбы 1,4 х 3 с внутренней подсветкой).

Наименование метода – голос общественности

Публикации в печатных СМИ о пользе спорта и здорового образа жизни.

Основные мероприятия проекта

Мероприятия

Сроки (дни)

Количественный показатель

1

Мониторинг состояния спортивных залов, площадок, спортивных организаций.

 

 

2

Общественные акции

3 дня в месяц (на протяжении года)

36 акций

3

Открытые уроки в детских садах  и школах

1 день в неделю (на протяжении года)

48 уроков

4

Работы по восстановлению спортивных залов , площадок

Кол-во площадок

5

Секции , урок физкультуры, семинар

3 раза в неделю (на протяжении года)

144 урока

6

Публикации в печатных СМИ МО , собственная газета «Мы выбираем спорт»

4 выхода в месяц

7

Сюжет по телевиденье

3 раза в месяц

8

Обновление сайта

9

Организация горячей линии

30 дней

Кол-во звонков

10

Конкурс на лучший проект наружной рекламы «Мы выбираем спорт»

14 дней

1 проект

Ожидаемые результаты

Количественные показатели

— Кол-во спортивных секций города

— Кол-во детских садов, в которых проводились игровые программы

— Кол-во школ, в которых проводились лекции ,спортивные секции, уроки физкультуры

— Кол-во проведенных акций

— Кол-во вовлеченных в работу молодых людей

— Кол-во установленных баннеров

— Кол-во зарегистрированных звонков

— Кол-во публикаций газеты

— Кол-во появившихся новых спортивных организаций на сайте www.sport-khv.ru

— Кол-во лучшей наружной рекламы о спорте

Качественные показатели

— Улучшение социального состояния района (города)

— Повышение качества обучения в области спорта

— Соблюдение качества учебной деятельности

— Вовлечение молодёжи в спортивные секции города

— Увеличение пропаганды в области спорта

Сколько людей нужно для реализации Проекта?

15-20 чел.

Сколько людей охватывает Проект в ходе своей реализации?

Население города Хабаровска

Информация об организациях, участвующих в финансировании проекта

— Компании-производители продуктов питания

— Строительные компании

— Спортивные организации

5 фактов о спорте в социальных сетях

Роль, которую социальные сети играют в жизни своих пользователей, изменилась.

Entertainment теперь играет ключевую роль в мотивации цифровых потребителей к взаимодействию с социальными сетями, занимая четвертое место по значимости (36%).

Возможности социального взаимодействия в любое время дня и в разных местах способствовали превращению социальных платформ в центры развлечений.

Это уже не «социальная» деятельность в чистом смысле слова, а более целенаправленная деятельность, особенно в отношении того, какой контент мы предпочитаем потреблять.


Это помогает объяснить, почему такие мотивы, как потребление новостей, поиск развлекательного контента, исследование продуктов и просмотр спортивных состязаний, увеличились за последние несколько лет.

Фактически, просмотр или отслеживание спортивных событий в качестве основной мотивации для использования социальных сетей увеличился на 47% с четвертого квартала 2016 года.

22% потребителей сейчас ищут спортивный контент в социальных сетях.

И спортивные лиги теперь обращаются к большему количеству цифровых предложений, чтобы заманить молодых фанатов, на фоне опасений, что количество телевизионных зрителей спортивных мероприятий сокращается.

Хотя телевидение еще не умерло, особенно для прямых трансляций, тот факт, что аудитория Суперкубка в этом году сократилась, а права в Премьер-лиге упали, побудил спортивную индустрию расширить свои горизонты.

В этом блоге рассматриваются некоторые из основных тенденций в потреблении спорта в социальных сетях.

Вот пять вещей, которые нужно знать.

1. Прямое видео — это шлюз для спортивного контента .

Спортивные болельщики жаждут более специализированного и доступного контента.

Задача спортивных вещателей и спонсоров сейчас состоит в том, чтобы предложить иммерсивный цифровой опыт, а также вескую причину для просмотра спортивных передач по телевизору, поскольку они стремятся максимально расширить охват аудитории и монетизацию.

Один из возможных путей для более увлекательного онлайн-опыта — это видео в реальном времени, позволяющее брендам общаться с потребителями новыми и захватывающими способами в сфере развлечений.

Спортивная индустрия уже использует возможности цифровых и социальных сетей, и есть еще много возможностей для роста.

Во всем мире 22% интернет-пользователей говорят, что отслеживание спортивных событий является одной из основных причин использования социальных сетей, и этот показатель среди зрителей социальных сетей в прямом эфире составляет 39%.

Питер Хаттон, директор по глобальным спортивным партнерствам и программированию в Facebook, появился на октябрьском саммите Leaders Sport Business Summit, чтобы обсудить, что спортивная индустрия может извлечь из этой платформы в будущем.

Во-первых, правообладатели спортивных игр могут экспериментировать с новыми формами производства, поскольку Facebook планирует использовать свою платформу Oculus Rift VR для улучшения и переопределения впечатлений зрителей, давая фанатам возможность почувствовать себя «в толпе на игре».

Недавняя презентация Rift S, гарнитуры VR с более высоким разрешением, сигнализирует о том, что разработки в этой области продолжаются.

Секунда,

Социальные сети предоставляют новые возможности для привлечения фанатов путем создания сообщества, за которым в конечном итоге последует монетизация.

Партнерство

Facebook и Professional Darts Corporation — один из примеров, показывающих, как трансляция инструментальных спортивных состязаний в социальных сетях может иметь глобальное влияние.

Согласно соглашению, Facebook отображает турниры на ранее неосвоенных рынках США, Южной Америки и Индии, помогая PDC достичь новых высот.

2. Спортивный контент процветает на Facebook и YouTube .

За последний месяц 28% зрителей видео в прямом эфире — те, кто использовал функцию прямой трансляции в Facebook, Instagram, Snapchat или Twitter — прокомментировали спортивное мероприятие на Facebook, а 17% сделали это в Twitter.

Понятно, что Facebook и YouTube уже владеют комментариями о спорте.Доступ к более широкому диалогу по всему миру, который эти платформы предоставляют фанатам спорта.

По мере того, как аудитория привыкает к таким платформам, как Netflix и Amazon Video, увеличивается количество просмотров в социальных сетях и других онлайн-каналах, что способствует расширению возможностей просмотра спортивных трансляций в прямом эфире.

В прошлом году MLB подписала эксклюзивное соглашение о трансляции с Facebook на производство 26 онлайн-игр на сумму 30 миллионов долларов.

Инициатива увенчалась успехом: игры получили 123 миллиона просмотров на Facebook, что привело к тому, что MLB заключила аналогичное соглашение в сезоне 2019 года.

Более того, Facebook подписал соглашение с Ла Лигой о бесплатной прямой трансляции игр в Индии в течение следующих трех сезонов.

Это партнерство помогло клубу расширить охват и наглядность, достигнув новой аудитории в стране с населением 1,3 миллиарда человек. Понятно, что прямые трансляции спортивных событий обеспечивают новые источники дохода как для социальных сетей, так и для спортивных лиг и спонсоров.

YouTube также является ключевой платформой в этой сфере.

Британский гигант платного телевидения BT sport, как ожидается, будет транслировать финал Лиги чемпионов УЕФА на YouTube четвертый сезон подряд, впервые с 2008 года.

3 из 10 пользователей YouTube сказали, что они смотрели спортивные видео или клипы на платформе за последний месяц.

Поскольку YouTube может похвастаться самым высоким уровнем членства и посещаемости за пределами Китая среди тех, кто использует социальные сети для спортивного контента, он будет стремиться стать доминирующим игроком в потреблении социальных видов спорта.

3. Эксклюзивность — ключ к успеху .

Но социальные каналы, такие как Instagram и Twitter, также представляют собой пространства, где можно развивать и поддерживать фан-сообщества.

Это главное рекламное место также может быть использовано для представления очеловеченной версии спортсменов и круглосуточного доступа к спорту.

историй и прямых трансляций в Instagram позволяют спортсменам и командам делиться со своими подписчиками эксклюзивным, «закулисным» взглядом на тренировки, а также предлагают возможность проводить импровизированные вопросы и ответы, которые сближают фанатов с их кумирами.

Часто эти сессии спонсируются брендами.

Бренд одежды North Face является ярким примером того, как социальное спонсорство спортсменов помогает продвигать его собственные продукты, а также поддерживает работу звезды спорта.

До выхода документального фильма «Бесплатное соло», получившего «Оскар», на странице The North Face в Instagram были представлены эксклюзивные истории и материалы, рекламирующие фильм и экстремального скалолаза Алекса Хоннольда.

Эксклюзивный контент или услуги важны для тех, кто ищет в социальных сетях спортивный контент.

29% пользователей социальных видов спорта говорят, что они хотят, чтобы их любимые бренды улучшали их знания и навыки, и они на 50% чаще, чем средний пользователь Интернета, говорят, что будут продвигать свой любимый бренд в Интернете для получения инсайдерских знаний о бренде / товар.

И эксклюзивный контент особенно важен для молодых потребителей; Спортивные фанаты 16-24 лет на 30% чаще, чем среднестатистические спортивные фанаты, считают, что эксклюзивный контент или услуги являются стимулом для покупок.

Эти любители спорта хотят видеть контент, который они никогда раньше не видели, что дает им новое представление о любимом клубе или игре, которую они только что смотрели по телевизору.

Они хотят иметь возможность закулисного доступа и наблюдать за своими любимыми игроками в естественной непринужденной обстановке.

Может быть, поэтому так много спортивных команд и лиг присоединились к победе в TikTok. NBA, NHL и MLB запустили учетные записи лиг, в то время как NFLPA заключила сделку с платформой в январе, чтобы позволить пользователям TikTok внедрять 3D-стикеры дополненной реальности своих игроков.

Бавария Мюнхен, которая рассчитала запуск своего аккаунта перед матчем соперничества с Боруссией Дортмунд, собрала почти 135 000 лайков на закулисном видео прохождения в игровой день на Allianz Arena.

Их содержание вращается вокруг производства четырех-пяти еженедельных клипов, в основном состоящих из игроков, исполняющих вирусные танцевальные движения и рутины, а также необычных празднований голов.

НБА, тем временем, присутствует на платформе со времен Music.ly и привлекает большую часть своей аудитории за счет сообщений о необычных моментах в игре.

Лига добилась большого успеха в том, чтобы отбрасывать невидимые моменты с сопровождающей музыкой.

В то время как НБА уже использует Twitter и Facebook в качестве своего дома для событий и разработок, связанных с играми, бренды теперь осознают тот факт, что им нужно оставаться уверенными в том, какой контент подходит для правильной платформы.

4. Торговые марки извлекают выгоду из развития женского спорта.

TikTok — это две мощные демографические приманки.

Первый — возраст аудитории. Те, кто использовал TikTok за пределами Китая в прошлом месяце, в 1,6 раза чаще попадают в возрастную группу от 16 до 24 лет, при этом три четверти наших респондентов находятся в группе от 16 до 34 лет.

Это золотая жила для спортивных лиг, стремящихся подключиться к поколению Z.

Но вторая приманка для брендов — это пол.

В трех из пяти регионов число пользователей TikTok женского пола превышает число пользователей мужского пола. Этот вывод особенно актуален для Европы, где 60:40 делятся в пользу женщин

.

Основная часть из 4,3 миллиона подписчиков НБА на TikTok — молодые девушки, а 86 000 подписчиков Баварии — это примерно равная доля мужчин и женщин.

Кроме того, соотношение мужчин и женщин, которые говорят, что они используют социальные сети для спортивных новостей и контента, также со временем становится более сбалансированным.

Это может быть связано с тем, что женский спорт привлекает все больше внимания и становится все более популярным в традиционных СМИ.

И бренды обращают внимание на этот медленный сдвиг в сторону гендерного баланса в потреблении спортивных товаров.

Nike, например, в начале этого года поставила женский спорт в центр своей кампании Dream Crazier. В главной роли и рассказанной Сереной Уильямс, реклама является открытым призывом к женщинам, занимающимся спортом, бороться с гендерными предрассудками и негативными стереотипами.

Целенаправленный маркетинг, если все сделано правильно, может получить широкую поддержку и похвалу.

В настоящее время брендам необходимо проявлять инициативу в отношении ассоциирования себя с причинами, чтобы прорваться сквозь шум и поднять свой имидж, особенно среди молодых потребителей.

Это важная возможность для брендов и заинтересованных сторон четко изложить свою позицию по этому вопросу. Корпоративная социальная ответственность распространяется на все отрасли и превратилась в решающий фактор, который компании не могут игнорировать.

Adidas воплотил эту концепцию, пообещав выплачивать женщинам такие же бонусные выплаты, как и мужчинам за победу на чемпионате мира среди женщин. Такая яркая реклама бренда находит отклик в первую очередь у женщин-фанаток чемпионата мира по футболу.

Поскольку все больше и больше женщин играют и смотрят спортивные состязания, а также все больше направляются в социальные сети, чтобы получить свои спортивные решения, творческий контент, посвященный женскому спорту, может получить широкое и позитивное участие.

5. Ближний Восток и Африка любят смотреть спортивные передачи .

Потребители на Ближнем Востоке и в Африке — одни из самых активных пользователей платформ социальных сетей.

Большое количество молодежи в регионе и высокий уровень проникновения мобильной связи сделали его идеальным рынком для таких компаний, как Instagram и Snapchat.

Но именно Facebook остается самой доминирующей платформой на Ближнем Востоке: 79% интернет-пользователей здесь заявили, что посещали эту платформу в прошлом месяце.

И это регион, который любит получать спортивный контент.На четырех наших рынках в MEA (включая Саудовскую Аравию, ОАЭ, Южную Африку и Египет) 26-33% говорят, что они используют социальные сети, чтобы следить за спортивными новостями и событиями.

Кроме того, многие ежегодные спортивные мероприятия и соревнования имеют самый высокий уровень участия в этом регионе как на линейном телевидении, так и в Интернете. Например, 19% респондентов в MEA говорят, что смотрят Лигу чемпионов УЕФА онлайн, по сравнению с 11% в Латинской Америке и Европе — регионах, которые, как правило, больше всего связаны с любовью к футболу.

А любимый клуб MEA, который нужно поддерживать? Ливерпуль.

интернет-пользователей на Ближнем Востоке и в Африке в 2,3 раза чаще, чем в среднем, поддержат финалистов Лиги чемпионов, при этом 46% заявили, что имеют определенный уровень поддержки или интереса к клубу. Сравните это с Европой, где это всего 16%, и вы увидите уровень вовлеченности в MEA.

Ливерпульские звезды, такие как Мохаммед Салах (Египет) и Садио Мане, стали настоящими феноменами, помогая поднять международный авторитет Ливерпуля, а также стать послами мусульманского сообщества.

Исследование Alrababa et al. (2019) о том, может ли разоблачение знаменитостей из стигматизированных групп уменьшить предрассудки, обнаружили, что количество преступлений на почве ненависти в графстве Мерсисайд (где проживает футбольный клуб Ливерпуль) снизилось на 19%, когда Мохаммед Салах перешел в Ливерпуль.

Кроме того, количество антимусульманских твитов, опубликованных фанатами Ливерпуля, сократилось вдвое по сравнению с фанатами других ведущих английских футбольных клубов.

Бренды начинают обращать внимание на Ближний Восток и Африку.На своем первом мероприятии TwitterFronts для региона MEA Twitter представил более 16 совместных проектов с премиальным видеоконтентом в области спорта, развлечений и новостей.

Эти партнерские отношения включают эксклюзивные шоу с Bein Sports, Formula One и Goal DAZN.

La Liga также имеет агрессивную стратегию в отношении социальных сетей в MEA, включая использование Telegram для доступа к безумным футболистам до 30 лет из 70-миллионного населения Ирана.

Эти партнерские отношения указывают на то, что спортивные лиги, команды и спонсоры все еще стремятся выйти на новые аудитории и рынки.

В целом, отношения между спортивной индустрией и социальными сетями все еще находятся в зачаточном состоянии, но с новыми технологиями, расширяющими границы того, что такое спорт, сейчас самое время использовать возможности по мере их появления.

Спортсмен как продукт для маркетинга в социальных сетях

Маркетинг извлекает выгоду из силы социальных сетей для выявления потенциальных потребителей вашего бренда и быстрого и легкого обращения к ним через спортсмена

Социальные сети окончательно изменили способ взаимодействия с миром.Новости доходят до нас через Twitter в тот момент, когда это происходит, нет необходимости идти в киоск в поисках газеты, чтобы узнать, что находится в прессе сегодня, и даже в свободное время мы больше сосредоточены на этом «втором экране». ‘, например мобильный телефон, чем наслаждаться моментом. Вы когда-нибудь считали, сколько раз вы смотрите на свой смартфон в течение дня? Ты понятия не имеешь.

Этот быстрый переход в цифровой мир затронул все секторы коммуникации, и маркетинг является одним из них. «Двадцать лет назад СМИ обладали большой властью, а рекламодатели очень доверяли платной рекламе» , — говорит Эдвин Шравесанде , профессор электронного маркетинга в Тилбургском университете имени Йохана Кройфа . Сегодня расширяются и другие каналы связи. «Нам нужно обратить особое внимание на то, как цифровой мир меняет методы маркетинга, и это вызов для студентов — приобрести новые навыки для управления инструментами цифрового маркетинга .Но неизбирательное использование этих новых каналов может иметь риск: уничтожение маркетинговых бюджетов кампаний без какого-либо эффекта. Что действительно важно, так это то, как вы используете свои каналы связи ».

ИЗМЕНЕНИЕ СТИЛЯ

Но мы не можем отрицать реальность. « Мы определенно столкнемся с изменением стиля », — признает Schravesande . «Компании научились прислушиваться к своим клиентам, придавать значение отдельному человеку и предлагать своим потребителям истории, которые им действительно нравятся, и необходимую информацию.Корпоративная информация и яркие логотипы ушли в прошлое. Люди из плоти и крови, которые выражают искреннюю приверженность продуктам и услугам компании, получили известность и вызывают гораздо больший интерес ».

Спортсмены всегда были одним из самых прямых способов добраться до потребителей. Спорт пробуждает страсти, является источником здоровья, жертв, приверженности, позитивизма и, на элитном уровне, развивает феномен болельщиков, у которого мало конкурентов в других слоях общества.

Для такого бренда, как Babolat , например, наличие мирового символа, такого как Rafa Nadal в качестве его главного представителя, бесценно. Нет лучшего способа противостоять своим конкурентам, чем присоединиться к сильнейшим. Но надо уметь это делать, это ни в коем случае не выходит. И именно здесь знание того, как пользоваться социальными сетями , является фундаментальным. «Сообщение в Твиттере — это не просто рекламный канал, с помощью которого вы можете привлечь аудиторию. Его сила заключается в том, чтобы сообщение было актуальным и заслуживающим доверия », — поясняет Эдвин Шравесанде .

САМЫЙ КОРОТКИЙ И САМЫЙ ПРЯМОЙ МАРШРУТ
Обязательства спортсменов по рекламе

— очевидный способ увеличить их дополнительный доход, но также и один из самых спорных перед подписанием спонсорской сделки с . Становится все труднее иметь в своем распоряжении звезду спорта для длительных съемок, требующих сложной постановки. И для компании быть абсолютно уверенным в том, что вы достигнете желаемого профиля аудитории, также стоит денег.

Социальные сети во многих случаях являются хорошим инструментом, позволяющим избежать дорогостоящих исследований рынка. Это самый короткий, самый быстрый и самый прямой путь к вашей аудитории через человека, который в этом конкретном сообществе имеет больше доверия , чем кто-либо другой. Спортсмен «поставляет» своему спонсору базу потребителей, состоящую из миллионов людей, которые каждый день интересуются тем, что они делают, что они чувствуют, что потребляют. Не нужно идти в магазин Nike , чтобы увидеть последние ботинки Cristiano Ronaldo .Он продает их вам напрямую через Tweet . Всего за одно сообщение от него бренд может рассчитывать заплатить до 260 490 долларов, но это все равно намного доступнее, чем телевизионная реклама. А это экономит время и нервы спортсмена.

Из 10 самых высокооплачиваемых спортсменов, спонсируемых Twee t, семь — футболисты, начиная с Криштиану Роналду с 38,7 миллионами подписчиков в Twitter , 36 миллионов в Instagram, и более 107 миллионов в Facebook .Вторым по популярности является баскетболист НБА Леброн Джеймс , хотя он получает чуть больше половины (140 119 долларов за твит), чем CR . Новый феномен футбольного клуба «Барселона», Neymar Jr. , является третьим по популярности, а лучший испанский теннисист всех времен, Рафа Надаль , замыкает Top 10 .

Нет никого лучше, чем спортсмен, интересующийся и знающий маркетинг , чтобы понять потребности и предпочтения спортсменов и брендов и упростить им жизнь. Блейк Лоуренс запустил онлайн-платформу под названием Opendorse , чтобы объединить спортсменов с компаниями, заинтересованными в их «услугах». Блейк играл в американский футбол за Небраска , пока травма не вынудила его уйти на пенсию и оставить время для другой страсти: спортивного маркетинга. Так он зарабатывает сегодня на жизнь, и его клиентская база растет.

«Цифровые маркетинговые кампании позволяют брендам мгновенно охватить миллионы поклонников этого вида спорта.Но менеджерам по маркетингу нелегко выбирать лучших представителей своего продукта. В Opendorse мы используем информацию из социальных сетей, чтобы посоветовать им, кто должен продавать имидж своей компании эффективно и в режиме реального времени », — поясняет Блейк Лоуренс .

Идея была хорошо принята агентами спортсменов за удобный инструмент и возможность мгновенной оплаты. «Наше программное обеспечение помогает менеджерам четко понимать ценность своих клиентов благодаря их присутствию в социальных сетях и обеспечивает дополнительный источник дохода.Когда спортсмен получает предложение от пользователя компании Opendorse, менеджеры могут просмотреть и одобрить сделку онлайн. Для каждой сделки создается контракт, что позволяет избежать бесконечной бумажной работы, и мы обрабатываем процесс оплаты от начала до конца. Спортсмены подтверждают контракт со своего телефона с помощью своей цифровой подписи, и соглашения автоматически генерируются в дату и время, которые требует бренд ».

Сила социальных сетей заключается в их способности создавать сообщества.Никогда не было так просто получать новости о своем кумире в реальном времени и в кармане. Как всегда, — это вопрос маркетинга .

СЕМИНАРЫ

Football Industry Insights

Football Industry Insights — это недельная программа в Барселоне, где участники будут иметь возможность узнать о футбольной индустрии и пообщаться с ключевыми людьми в наиболее важных областях сектора. Неделя состоит из серии панелей, представленных разнообразным кругом профессионалов, которые обсудят современные проблемы, влияющие на глобальные и конкретные футбольные рынки.