Негатив и позитив в искусстве

Урок №4

Тема урока: Позитивные и негативные грани внушающей силы искусства.
Внушающая функция (искусство как суггестия)
Искусство – внушение определенного строя мыслей и чувств, почти гипнотическое воздействие на подсознание и на всю человеческую психику. Часто произведение буквально завораживает. Суггестия (внушающее воздействие) была присуща уже первобытному искусству. Австралийские племена в ночь перед битвой вызывали в себе прилив мужества песнями и танцами. Древнегреческое предание повествует: спартанцы, обессиленные долгой войной, обратились за помощью к афинянам, те в насмешку послали вместо подкрепления хромого и хилого музыканта Тиртея. Однако оказалось, что это и была самая действенная помощь: Тиртей своими песнями поднял боевой дух спартанцев, и они победили врагов. 

(Тиртей — греческий поэт VII в. до н. э.

Согласно античному преданию, Тиртей был хромым учителем, которого афиняне послали на подмогу спартанцам, когда те находились в тяжёлом положении во время Второй Мессенской войны.

 Жизнь ненавистной считая, а мрачных посланниц кончины —

Милыми, как нам милы солнца златые лучи!

Стихотворения Тиртея, написанные в стиле ионийской элегии и во многом перекликающиеся с греческим эпосом, содержат хвалу спартанским учреждениям, мифы, освящающие строй спартанской общины, призывы к сохранению «доброго порядка», прославление воинской доблести и описание жалкой участи труса. Безыскусные, но сильные стихи Тиртея служили у спартанцев военными песнями.)
Осмысляя опыт художественной культуры своей страны, индийский исследователь К.К. Панди утверждает, что в искусстве всегда доминирует внушение. 

Главное воздействие фольклорных заговоров, заклинаний, плачей – внушение. 

Готическая храмовая архитектура внушает зрителю священный трепет перед божественным величием. 

Внушающая роль искусства отчетливо проявляется в маршах, призванных вселять бодрость в шагающие колонны бойцов. В «час мужества» (Ахматова) в жизни народа внушающая функция искусства обретает особенно важную роль. Так было в период Великой Отечественной войны. Один из первых зарубежных исполнителей Седьмой симфонии Шостаковича, Кусевицкий, заметил: «Со времен Бетховена еще не было композитора, который мог бы с такой силой внушения разговаривать с массами». Установка на внушающее воздействие присуща и лирике этого периода. Таково, например, популярное стихотворение Симонова «Жди меня»:

Жди меня, и я вернусь, 

Только очень жди. 

Жди, когда наводят грусть 

Желтые дожди, 

Жди, когда снега метут, 

Жди, когда жара, 

Жди, когда других не ждут, 

Позабыв вчера. 

Жди, когда из дальних мест 

Писем не придет, 

Жди, когда уж надоест 

Всем, кто вместе ждет.
В двенадцати строках восемь раз повторяется как заклинание слово «жди». Все смысловое значение этого повтора, вся его внушающая магия формулируются в финале стихотворения:
Не понять не ждавшим им, 

Как среди огня 

Ожиданием своим 

Ты спасла меня.

(Симонов. 1979. С. 158).
Здесь выражена поэтическая мысль, важная для миллионов разлученных войной людей. Солдаты посылали эти стихи домой или носили их у сердца в кармане гимнастерки. Когда эту же мысль Симонов выразил в киносценарии, то получилось посредственное произведение: в нем звучала та же актуальная тема, но была утрачена магия внушения. 

Однажды Эренбург в беседе со студентами Литературного института в 1945 г. высказал мнение, что сущность поэзии – в заклинании. Это, конечно, сужение возможностей поэзии. Однако это характерное заблуждение, продиктованное точным ощущением тенденции развития военной поэзии, которая стремилась к немедленному действенному вмешательству в духовную жизнь и потому опиралась на выработанные вековым художественным опытом народа фольклорные формы, такие как наказы, обеты, видения, сны, разговоры с мертвыми, обращения к рекам, городам. Лексика заклинаний, обетов, благословений, анахронизмы обрядовых оборотов речи звучат в военных стихах Тычины, Долматовского, Исаковского, Суркова. Таким образом в поэтическом стиле проявлялся народный, отечественный характера войны против захватчиков. 

(Симонов_Горят города)

Внушение – функция искусства, близкая к воспитательной, но не совпадающая с ней: воспитание – длительный процесс, внушение – одномоментный. Суггестивная функция в напряженные периоды истории играет большую, иногда даже ведущую роль в общей системе функций искусства.

Один из наиболее существенных вопросов — это позитивность и негативность в искусстве. Действительно, все произведения делятся на два вида — условно их можно обозначить как позитивные (оптимистические, жизнеутверждающие) и негативные (пессимистические или жизнеотрицающие). Если в первых акцент делается на позитивные стороны реальности (устремления, надежды, радость, успех, творчество…), то во вторых — на негативные (трагедия, страдания, неудачи, разочарования, разрушение…). Есть, конечно, и переходные формы — произведения с открытым концом, или нейтральные, или — оптимистическая трагедия (кстати, большая часть классических трагедий на самом деле оптимистична, безысходность в литературе появилась только начиная с 19-го века, что, вероятно, можно связать с тем, что большая часть классиков 16 — 18 веков — например, Шекспир и его современники — были глубоко верующими людьми и верили, что Божественное вмешательство расставит все по своим местам, а начиная с 19-го века утверждается «агностическая» идея отсутствия таких высших ценностей и их замены «реальным» описанием событий, т.е. например, если какой-нибудь жадный ростовщик и вызывал осуждение автора, то автор не мог показать, что такой персонаж на самом деле обречен, а иногда и попросту не видел этого. Альфонс Доде, например, в своей пьесе «Борьба за существование» буквально извиняется перед читателем за «мелодраматический» конец, где главного героя, негодяя, накануне его женитьбы на красавице дочери банкира убивает отец доведенной им до самоубийства девушки — надо думать, что за такой конец автора немало покритиковали, но все же совесть писателя не смогла оставить негодяя безнаказанным и это было нетипично для данного времени). Предел негативного взгляда на мир — декаданс (например, Бодлер), основанный на полном неверии в добро (появление таких авторов кроме всего прочего было следствием чрезмерно «материалистического» восприятия, характерного для 19 века). 

Опыт показывает, что произведений второго типа в реальности больше, чем первого. Кроме того, бурно обсуждается вопрос о значении каждого типа. 

Прежде всего — почему позитивных произведений существенно меньше, чем негативных? Ведь этот факт повергает многих в тоску и отвращает от книг или телевидения. 

Причин несколько. Во-первых, эталоны негативных переживаний многочисленны и способны вызвать отклик у читателя: смерть, бедность, стихийные бедствия и катастрофы, война, голод, лишения… в той или иной форме свидетелем этого был каждый (начиная от программ новостей и кончая переживаниями родственников — ведь каждый был свидетелем смерти хотя бы одного родственника или знакомого, и многие в глубине души боятся смерти, бедности и т.д.), к тому же каждый понимает, что от таких негативных событий он не застрахован (и причиной этого является не только избитый факт «все люди смертны» — это также и политическая нестабильность, и примеры различных катастроф, которые в общем-то нередки, и воспоминания, и документальная хроника). Как заметил С. Переслегин [1], в конечном счете все эти негативные эталоны сводятся к страху трех смертей — физической, психической (безумия), социальной (изгнание из сообщества). А с эталонами позитивных событий сложнее. Действительно, а что можно вспомнить? Спокойная счастливая жизнь? Но кому интересны книги, где герои на каждой странице пьют сладкий чай — и все? Такие книги прославляют стабильность, а стабильность скучна — и такие книги скучны тоже (кроме того, стабильность связана с отсутствием переживаний, а книги без переживаний не способны задеть душу читателя). Так и хочется вспомнить, как юный Стивенсон в ответ на реплику, что у любимого им Достоевского слишком много страданий, ответил: «Тогда читайте воскресные приложения к газете «Эхо». Там герои все время едят жареных куропаток». Выиграть миллион в лотерею? Но кому интересно читать про то, как кому-то повезло, особенно если предыдущий опыт не отличался особым везением? Победа на войне? Конечно, да. Но перед этой победой были кровь, грязь, жизнь на волоске от смерти, а главное, в реальности почти не бывает противостояний явного добра и явного зла. Поэтому все время среди читающих книги о любой победе на войне обязательно найдется хотя бы один, кто, подобно Ниенне, скажет: «Все было не так. Книги пишут победители, а с точки зрения побежденных все было иначе» (некоторые оправдывают даже такую безусловную гнусность, как нацизм). А кроме всего прочего, легко увидеть, что реально негативные события «сваливаются» сами и представляются отклонением от сложившегося порядка вещей, происходящим не по воле участника событий, а для получения позитивных требуется приложить усилие (большая же часть читателей в любом случае питает надежду на достижение успеха без особых затруднений). 

Наиболее бесспорным источником позитивных эмоций является хорошо выписанный образ победы, но не победы над каким-то врагом, а победы над сопротивлением стихии, это чувство, сравнимое с тем, которое переживает человек, стоящий на вершине: «Весь мир на ладони, ты счастлив и нем, и только немного завидуешь тем, другим, у которых вершины еще впереди» (В. Высоцкий). В научной фантастике это освоение другой планеты (примеры — от братьев Стругацких до Маккеффри), борьба с катастрофой или ее последствиями (Карсак, Мерль). Похожее чувство испытывают, например, ученые в момент, когда они понимают, что у них получилось нечто очень значительное, фундаментальное. Но для понимания подобных произведений нужен специфический способ мировосприятия, в чем-то родственный «туристам и альпинистам» 60-х годов. К сожалению, среди новых поколений представителей такого типа очень мало, и теперь в качестве источника позитивных эмоций, духовного восторга выступают другие вещи, менее связанные с реальной жизнью, и оттого еще менее очевидные для большинства, чем предыдущее — поэтические или мистические переживания. (Кстати, граница, разделяющая ролевиков и «диванных» любителей фэнтези проходит именно здесь — ролевики в гораздо большей степени являются наследниками неформалов 60-х годов).

Еще один вопрос — в чем состоит значение позитивного и негативного подхода в искусстве? Ведь очень часто сторонников негативного подхода обвиняют в пессимизме или очернительстве, и наоборот, сторонников позитивного подхода — в приукрашивании и лицемерии (а в результате можно схлопотать две крайности — либо программы типа невзоровских, либо графоманские произведения периода соцреализма, вроде «Кавалера Золотой Звезды»). 

Но на этот счет удобнее ответить при помощи следующей таблицы:

Позитивное 

Поднимает настроение

Показывает возможность решения

Вселяет надежду

Может привести к расслаблению 

Может поднять настроение 

Характерно для активных людей 

Негативное 

Заставляет задуматься

Показывает сложность проблемы

Предостерегает от иллюзий

Требует строгости в мыслях и поступках

Может привести к безысходности

Характерно для созерцателей

Таким образом, и позитивные, и негативные произведения выполняют определенную (конструктивную) функцию. К тому же одну и ту же идею можно иногда сказать и через позитив, и через негатив. Например, недостатки какой-то общественной системы можно либо раскритиковать через антиутопию, либо тоже раскритиковать, но через сравнение с более позитивной системой (т.е. через позитивную утопию). Но, конечно же, антипатию может и должна вызывать скособоченность. Просто скособоченность в сторону позитива кажется фальшивой сразу же («Хочешь посмотреть сказку? Включи программу «Служу Советскому Союзу»!» — шутка 80-х годов), а со скособоченностью в сторону негатива сложнее. Люди очень легко верят недостоверным пессимистическим прогнозам (например, всем этим предсказаниям катастроф), потому что эти прогнозы затрагивают чуткие струны в душе, прежде всего, инстинкт самосохранения (боязнь смерти и т.д.). А в таких случаях логика не особенно помогает, зато срабатывают этические аргументы типа «Об этом все говорят». Это приводит к большему успеху негативного творчества по сравнению с позитивным. Плюс такое свойство человеческой психики (особенно зрелой, а в зрелости акцент смещен на логику, этика же остается на периферии): информация, несущая радость, всегда требует перепроверки (а вдруг радость преждевременна?), а информация, вызывающая страх, перепроверки хоть и требует, но не блокируется этой перепроверкой в большинстве случаев, потому что затрагивает слабые стороны психики (испугаться легко, а избавиться от навязчивого страха труднее). Логика же позволяет отсечь такую информацию только в случае, если она представляет из себя откровенную «развесистую клюкву» (но и в этом случае она должна быть достаточно сильной).

Каким средством воздействует искусство на человека? Воздействующая сила искусства

Каким средством воздействует искусство на человека? Как оно влияет на мировоззрение и восприятие всего окружающего пространства? Почему от некоторых музыкальных произведений бегут «мурашки» по коже, а от сцены в кинофильме — слёзы по щекам? Точного ответа на эти вопросы не даст никто – искусство способно пробуждать в человеке самые разнообразные и зачастую очень противоречивые чувства.

Что такое искусство?

Существует точное определение искусства – это процесс или результат выражения в художественном проявлении, а также творческий симбиоз, который передает те или иные чувства и эмоции, переживаемые в определенный момент. Искусство многогранно. Оно способно передать переживания одного человека и даже настроения всего народа в конкретный отрезок времени.

Сила настоящего искусства заключается прежде всего в его воздействии на внутренний мир человека. Согласитесь, одна картина может вызвать массу переживаний и впечатлений, которые, ко всему прочему, могут быть достаточно противоречивыми. Искусство – это своеобразное отражение истинной сущности человека. И совершенно не важно – великий художник это или ценитель живописи.

Средства воздействия искусства и его виды

В первую очередь стоит определиться с видами искусства, а их существует достаточно большое количество. Итак, основные виды искусства: музыка, литература, живопись, театр, цирк, кинематограф, скульптура, архитектура, фотография, а также декоративно-прикладное искусство, графика и многое другое.

Каким средством воздействует искусство? Точные науки бесстрастны, в отличие от музыки или живописи, которые способны вызвать массу эмоций и переживаний. Только истинные шедевры могут способствовать формированию особенного мировоззрения и восприятия окружающей действительности. Отдельного внимания заслуживают выразительные средства искусства (ритм, пропорция, форма, тон, фактура и т.д.), которые позволяют в полной мере оценить то или иное произведение.

Многогранность искусства

Как уже было сказано, искусство многогранно. Об этом особенно красноречиво говорят сохранившиеся с незапамятных времен шедевры скульптуры и архитектуры, декоративно-прикладного искусства, музыки и литературы, живописи и графики, а также бессмертное кино и театральные постановки. Археологические раскопки и исторические исследования показывают, что древнейшие цивилизации стремились к выражению собственного «Я» через рисунки на скалах, ритуальные танцы у костра, традиционные костюмы и др.

Средства выразительности в искусстве не предназначены лишь для того, чтобы вызвать некое конкретное чувство. Эти методы предназначены для более глобальных целей – сформировать особенный внутренний мир человека, который способен видеть прекрасное и создавать нечто подобное.

Музыка – отдельный вид искусства

Пожалуй, этот вид искусства заслуживает отдельной большой категории. С музыкой мы сталкиваемся постоянно, даже наши древнейшие предки совершали различные ритуалы под ритмичные звуки самобытных инструментов. Музыка способна оказывать на человека самое разнообразное влияние. Для кого-то она может служить средством умиротворения и релаксации, а для кого-то она станет стимулом и толчком к дальнейшим действиям.

Более того, ученые давно пришли к выводу, что музыка является отличным второстепенным средством реабилитации больных и прекрасной возможностью добиться душевного равновесия. Именно поэтому музыка очень часто звучит в палатах, таким образом, укрепляя веру в скорейшее выздоровление.

Живопись

Воздействующая сила искусства – это величайшая мощь, которая способна радикально изменить мировоззрение человека и значительным образом повлиять на формирование его внутреннего мира. Буйство красок, сочные цвета и гармонично подобранные оттенки, плавность линий и масштабность объемов – все это средства изобразительного искусства.

Всемирно известные шедевры художников хранятся в сокровищницах галерей и музеев. Картины оказывают удивительное воздействие на внутренний мир человека, они способны проникнуть в самые потаенные уголки сознания и посеять зерно истинных ценностей. Более того, создавая уникальные произведения изобразительного искусства, человек выражает собственные переживания и делится со всем миром своим видением окружающей действительности. Всем известен тот факт, что лечение некоторых заболеваний нервной системы зачастую сопровождается занятиями по рисованию. Это способствует исцелению и умиротворению пациентов.

Поэзия и проза: о воздействующей силе литературы

Наверняка всем известно, что слово, по своей сути, обладает невероятной силой – оно способно излечить израненную душу, обнадежить, подарить радостные мгновения, обогреть, точно так же слово способно ранить человека и даже убить. Еще большей силой обладает слово, обрамленное красивым слогом. Речь идет о литературе во всех ее проявлениях.

Шедевры мировой классики – это огромное количество удивительных произведений, которые в той или иной степени повлияли на жизнь практически каждого человека. Драма, трагедия, стихи, поэмы и оды – все это в разной степени отразилось в душе каждого, кто смог прикоснуться к творениям классиков. Воздействие искусства на человека – в частности, литературы – многогранно. Так, например, в смутные времена писатели своими стихами призывали народ к борьбе, романами уносили читателя в совершенно иной мир, наполненный иными красками и персонажами.

Литературные произведения формируют внутренний мир человека, и совершенно не случайно в наши времена, наполненные инновациями и технологическими новшествами, людей призывают вновь окунуться в необычайно уютную атмосферу, которую создает хорошая книга.

Влияние искусства

Прогресс не стоит на месте, точно так же, как и искусство. Для разных эпох характерны определенные тенденции, которые в той или иной степени нашли отражение во многих произведениях. Более того, зачастую именно модные веяния формировали образ и уклад жизни населения. Достаточно лишь вспомнить, как направления архитектуры диктовали каноны строительства и обустройства внутреннего убранства. Воздействующая сила искусства способствовала созданию не только сооружений в определенном стиле, но и формировала общие вкусы среди населения.

Так, например, в архитектурной сфере есть даже своеобразная классификация исторических периодов: эпоха Ренессанса, рококо, барокко и т.д. Каким средством воздействует искусство на человека в этом случае? Оно формирует вкусовые пристрастия человека, его стиль и манеру поведения, диктует правила оформления интерьера и даже стиль общения.

Влияние современного искусства

О современном искусстве говорить сложно. Это вовсе не обусловлено специфичными особенностями XXI века, наполненного инновациями и уникальными технологическими новшествами. В свое время многих писателей и художников не признавали гениями, более того, их зачастую считали сумасшедшими. Вполне возможно, что через несколько сотен лет наших современников будут считать гениями своего времени.

Тем не менее проследить тенденции современного искусства достаточно сложно. Многие склоняются к тому, что нынешние творения – это всего лишь разложение старых. Каким средством воздействует искусство в этом случае и как оно влияет на формирование личности, покажет время. А для творцов очень важно сформировать и вырастить в обществе чувство прекрасного.

Каким средством воздействует искусство?

Говоря о воздействующей силе этого явления, нельзя ограничиться понятиями добра и зла. Искусство во всех своих проявлениях не учит отличать хорошее от плохого, свет от тьмы и белое от черного. Искусство формирует внутренний мир человека, учит его самого отличать понятия добра и зла, рассуждать о жизни, а также структурировать свои мысли и даже видеть мир в многогранном аспекте. Книги погружают в совершенно иной мир грез и фантазий, формируют человека как личность, а также заставляют задуматься о многих вещах и по-другому взглянуть на, казалось бы, обыденные ситуации.

Дошедшие до наших дней творения архитекторов, живописцев, писателей и музыкантов красноречиво говорят о бессмертности подлинных шедевров. Они в полной степени показывают, насколько бессильно время перед бесценными произведениями классиков.

Истинное искусство нельзя не заметить, а его сила способна не только сформировать внутренний мир, но и круто изменить жизнь человека.

Рекламные образы и живопись – ARTandYou.ru

Это один из тех вопросов, которые надо просто задать, для того, чтобы ответ стал очевиден. Тут существует прямая преемственность. И только для сохранения авторитета культуры эта связь замалчивается. И, тем не менее, несмотря на эту преемственность, между ними существует принципиальное различие, которое не менее важно изучить.

В рекламе возникает масса отсылок к произведениям искусства минувших эпох. Иногда вся рекламная картинка представляет собой откровенную стилизацию под классическое полотно.

Рекламные образы нередко используют скульптуру и живопись, для того чтобы доставить себе обаяния и солидности. Картины в рамах часто висят в магазинных витринах вместе с другими товарами.

Любое произведение искусства, будучи «процитированным» рекламой, служит двум целям. Искусство — знак богатства, спутник хорошей жизни, это оставляющая мира богатых и красивых.

Но произведение искусства обладает еще и культурным авторитетом, своего рода величием или даже мудростью, что куда существеннее любого заурядного материального интереса. Маслянная живопись принадлежит к культурному наследию: она напоминает нам, что значит быть цивилизованным европейцем. И, таким образом, произведение искусства, будучи процитированным, говорит две практически противоположные вещи (и этим-то оно и полезно рекламе): оно символизирует одновременно богатство и духовность, оно утверждает, что покупка, которую предлагается сделать, — это и роскошь, и культурная ценность.  На самом деле реклама поняла традицию малсянной живописи лучше, чем большинство искусствоведов. Уловив подразумеваемые маслной живописью отношения между произведением искусства и его зрителем-владельцем, реклама при их посредстве пытается убедить зрителя-покупателя и польстить ему.

При этом связь между масляной живописью и рекламой лежит глубже простого «цитирования» того или иного произведения. Реклама в очень большой степени опирается на язык маcлянной живописи. Она тем же голосом говорит о тех же вещах. Порой визуальное сходство так велико, что можно играть в «мемори», используя вместо карточек эти совершенно одинаковые картинки или детали картинок.

Однако преемственность проявляется не только и не столько на уровне прямого образного сходства, сколько на уровне использованных знаков.

Жесты моделей (манекенов) и мифологических персонажец.

Романтическое использование природы (листвы, деревьев, воды) с целью изображения места, где может быть вновь обретена невинность.

Экзотическое и ностальгическое влечение к Средиземноморью.

Позы, используемые для обозначения того или иного женского стереотипа: безмятежная мать (мадонна), фривольная секретарша (актриса, любовница короля), идеальная хозяйка (жена зрителя-владельца картины), объект сексуального желания (Венера, застигнутая врасплох нимфа) и т.д.

Особый сексуальный акцент на женских ногах.

Материалы, преимущественно используемые для обозначения роскоши: гравированный материал, меха, блестящая кожа и т.д.

Жесты и объятия любовников, показанные так, чтобы зритель мог их хорошо рассмотреть.

Море, сулящее новую жизнь.

Физическая форма мужчин, говорящая об их богатстве и мужественности.

Перспективные искажения пространства, создающие таинственность.

Спиртные напитки как показатель успешности.

Мужчина из рыцаря (всадника) превращается в мотоциклиста.

Почему же реклама так зависит от визуального языка масляной живописи?

Реклама- это культура общества потребления. Она посредством визуальных образов поддерживает веру этого общества в себя. Есть несколько причин тому, что для этого используется языке маслянной живописи.

Масляная живопись, прежде всего остального, была прославлением частной собственности. Как форма искусства она выросла из убеждения: ты — это то, чем ты владеешь.

Будет ошибкой считать, что реклама заняла место искусства постренессансной Европы: она последняя, умирающая форма этого искусства.

Реклама по своей сути ностальгична. Она призвана продать прошлое будущему. Она сама не в состоянии обеспечить собственные стандарты. Так что все ее указания на качество вынуждены быть ретроспективными и традиционными. Если она будет использовать только современный язык, то окажется неубедительной и не внушающей доверия.

Реклама вынуждена извлекать выгоду из традиционного образования среднего зрителя-покупателя. Все то, что он узнал в школе об истории, мифологии и поэзии, может быть использованно при производстве рекламы. Сигары могут продваться именем короля, нижнее белье — при поддержке сфинкса, а новая машина — при помощи аллюзии на статусность загородного дома.

В языке малсянной живописи эти смутные исторические, поэтические и нравоучительные отсылки всегда присутствуют. Тот факт, что они остаются неопределенными и, в конечном счете, бессмысленными, идет только на пользу: не нужно, чтобы их понимали, они должны быть просто отголоском некогда полученных знаний. Рекалма всю историю превращает в мифологию, но чтобы это вполне получалось, ей нужен визуальный язык, обладающий историческим измерением.

И наконец, технический прогресс очень облегчил перевод с языка масляной живописи на язык рекламных клише. Этому послужило изобретение в середине ХХ века дешевой цветной фотографии. Такая фотография способна воспроизводить цвет, текстуру и осязаемость вещей, как раньше могла только масляная живопись. И то и другое использует одни и те же ориентированные на осязание приемы, для того, чтобы вызвать у зрителя ощущение, будто он приобретает настоящую вещь, в действительности лишь изображенную. В обоих случаях ощущение, будто он может прямо дотронуться до того, что изображено, напоминает ему о том, что он мог бы владеть или уже владеет этой вещью в реальности.

Однако несмотря на преемственность языка, функция рекламы очень отличается от функции маслянной живописи. Зритель-покупатель находится в иных отношениях с миром, чем зритель-владелец.

Маслянная живопись показывала то, чем ее владелец уже обладает и что уже входит в его образ жизнию Она подкрепляла его сознание собственной значительности. Она поддерживала его уже существующее представление о самом себе. Она началась с фактов, с фактов его жизни. Картины украшали интерьеры, в которых их хозяин жил.

Цекль рекламы — заставить зрителя испытать некоторое неудовлетворение от той жизни, которую он ведет. Не жизни общества в целом, но его собственной жизни. Реклама утверждает, что, если он купит предлагаемое, жизнь его станет лучше. Она предлагает ему усовершенствованный вариант его самого.

Маслянная живопись обращалась к тем, кто извлекал прибыль из рынка. Реклама обращается к тем, кто, собственно, и представляет собой рынок, — к зрителю-покупателю, одновременно являющемуся потребителем-производителем; прибыль из него извлекается дважды — сперва как из работника, а потом как из покупателя.

Для рекламы то, что существует сейчас, по определению неудовлетворительно. Маслянная живопись мыслилась как фиксация реальности навечно. Одним из наслаждений, которые живописное полотно доставляло своему владельцу, была мысль о том, что картина перенесет  образ его настоящего в будущее его потомков. Таким образом, маслянная живопись, естественно, говорила обо всем в настоящем времени. Художник рисовал то, что находилось перед ним, в реальности или в воображении. А эфемерный рекламный образ использует только будущее время. Получив это, ты станешь желанным. В этой обстановке твои отношения с людьми станут счастливыми и лучезарными.

Реклама говорит о будущем времени, однако наступление этого будущего бесконечно откладывается.

Чтобы лучше с этим разобраться, нужно вернуться к понятию гламура. Гламур — современное изобретение. В пору расцвета маслянной живописи его не существовало. Представления об изяществе, элегантности, авторитете складывались во что-то с виду сходное, но в основе своей принципиально иное. Портрет Сары Сиддонс кисти Гейнсборо — это не гламур, потому что она не представлена здесь как вызывающая зависть, а потому счастливая. Ее можно увидеть как богатую, красивую, талантливую, успешную женщину. Но это ее личные качества, и они именно так и понимаются. Тем, чем она является, не зависит полностью от других, жаждующих быть такой как она. Она не является созданием чужой зависти в отличие от, например, Мэрилин Монро, как она предстает у Энди Уорхолла.

       

Полный текст: Бергер. Д. Искусство видеть / пер. с англ. Е. Шраги. — СПб.: Клаудберри, 2012. — 184 с.

Оригинал:   Berger, John (1972). Ways of Seeing, London: British Broadcasting Corporation and Penguin Books.

Использование в рекламе произведений искусства

Реклама, бесспорно, один из самых важных промежуточных пунктов на пути продукта от производителя к потребителю. Рекламная сфера деятельности сегодня очень востребована, ведь истина о том, что реклама — двигатель прогресса, а в нашем случае — торговли, хоть и пропахла нафталином, но до сих пор не сдает своих позиций.

Сегодня рекламируют практически все, от молока до тестов на беременность. Реклама влезла в нашу повседневную жизнь как пиявка, если, конечно, можно применить такое сравнение. Ведь пиявки — полезные живые существа, а на счет пользы рекламы дискуссии ведутся до сих пор. Уже невозможно себе представить мир без бигбордов, рекламных роликов, слоганов и других рекламных трюков по продвижению тех или иных товаров. Учитывая, что с каждым днем спрос на нее только растет, есть постоянная необходимость искать новые пути к сознанию человека.

Изо дня в день появляется что-то новое. Если вспомнить стандартный рекламный ролик, который крутили на телевидении лет восемь — десять тому назад, станет ясно, о чем идет речь. Раньше, банальной картинки и голоса диктора вполне хватало для того, чтобы обратить внимание населения на определенный рекламный продукт. А именно это в то время было главной задачей рекламы. Про различные подводные течения, в частности, психологическое воздействие и прочее, тогда речь не шла. Не было понятия скрытой рекламы. Когда герой любимого фильма в кадре закуривает сигарету именно марки «Х».

Сегодня же, над каждой песчинкой огромного торнадо под названием рекламная индустрия работает множество людей. Все они специалисты своего дела и стараются сделать все, чтобы мы с вами не прошли мимо рекламируемого ими товара или услуги.

Вот так, постепенно, к стандартному сообщению о рекламируемом продукте начали присоединяться музыкальное сопровождение, хореография, предметы искусства. В телевизионных роликах стали снимать известных людей, пытаясь за их счет повысить доверие людей к тому или иному товару или услуге. Таким образом, реклама сама стала чем-то вроде синтетического вида искусства. Она объединяет и комбинирует в себе множество разных направлений и сфер человеческой деятельности.

Почему же сегодня реклама так быстро и всесторонне развивается? Почему рекламировать определенную марку может как белый медведь, так и картина известного художника? А все очень просто. Одна из главных задач рекламы — сначала вызвать симпатию, а потом доверие человека. Например, если вы безумно любите кошек, питаете к ним самые теплые чувства, то подсознательно проникаетесь доверием и к продукту, который нарисован на плакате рядом с вашим любимым животным. Если вы фанат Влада Ямы, то, выбирая питьевую водичку в магазине, ваша рука сама потянется именно к той бутылочке, которую вы видели по телевизору в его руке. Вот такой довольно простой механизм воздействия на человеческое подсознание успешно использует рекламодатель ежедневно.

Но это не единственный способ. Таких находок в этом бизнесе много и они, как нити паутины, сплетаются в рекламную сеть, в которую попадается непосредственный потребитель.

Использование в рекламе предметов искусства тоже имеет некий психологический подтекст, который сложно уловить простому смертному. Дело в том, что предметы старины, вечно популярная классическая музыка, которая давно стала эталоном музыкального мира — все это в подсознании людей зафиксировалось как нечто надежное и качественное. Ведь согласитесь, музыка Баха или Глинки, картины Айвазовского, статуя Венеры Милосской это уже бесспорный бренд, который столетиями отстаивал право быть шедевром. Поэтому эти предметы искусства оказывают на людей особое воздействие. И товар, который непременно будет блистать в лучах славы подобного мирового шедевра, автоматически приобретает общие с ним черты. На людей такая реклама производит большее впечатление. Представьте себе музыканта или человека хотя бы немного разбирающегося в музыке, который сидит возле телевизора и спокойно ждет, пока рекламные ролики сменятся передачей или фильмом. И тут он слышит знакомую, а может и одну из самих любимых мелодий, в рекламе печенья. Нет никаких сомнений, что этот человек обрати на нее свое внимание. Наверняка, он попытается вспомнить, из какого произведения взята музыка, кто композитор. И, конечно же, обязательно запомнит именно эту рекламу. Что и нужно заинтересованным лицам.

Еще можно немного углубиться в мир нематериальных вещей и представить себе, что произведения искусства обладают определенной благотворной энергетикой, ведь они столетиями накапливали в себе положительные эмоции людей. Соответственно, этой энергетикой они делятся с рекламными продуктами. А это тоже положительно влияет на эффективность рекламы, в которой они задействованы. Причем наличие чего-то мистического в картинах известных художников доказано отзывами множества людей, которым посчастливилось созерцать в живую полотно «Мона Лиза» кисти Леонардо да Винче, «Черный квадрат» Малевича или другие мировые шедевры.

Но если копнуть глубже, приближаясь к материальному аспекту, то очень четко становится видна еще одна грань драгоценного камня, которая и является наиболее заманчивой для компаний, заказывающих рекламу своей продукции. Как уже было сказано, реклама — вещь дорогостоящая. По неофициальным данным, успешные бренды тратят на нее около половины прибыли. И все — равно, в итоге, получают в разы больше. Но не все сразу могут позволить себе подобное расточительство. Вот тут и начинается поиск того, на чем можно сэкономить, да так, чтобы качество не пострадало. Именно произведения искусства оказываются очень кстати. Ведь если использовать классическую музыку, то снимается ряд проблем. Не нужно искать композитора, платить ему гонорар, ждать пока он напишет подходящий трек. Также нет необходимости задействовать исполнителей, опять же платить за запись в студии и многое другое. Таким образом, экономятся средства и нервы, а произведенный рекламный продукт от этого не страдает. А если еще добавить психологические и мистические аспекты, то картинка вырисовывается очень неплохая.

Вот так, разобравшись в причинах использования рекламной сферой произведений искусства, становится ясно, что этот процесс просто очередная маленькая хитрость мира рекламного бизнеса, которая не только позволяет экономить, но и достаточно положительно влияет на качество рекламного ролика, плаката и прочего. Поскольку время не стоит на месте, все развивается и меняется, то вполне возможно, что вскоре найдется что-то новое, более оригинальное и интересное. Поживем – увидим.

---

]]>

«Искусство лечебной живописи» (Статья подготовлена по материалам открытых источников) автор: Фрулева Татьяна ~ Татьяна Фрулева

Многим известно, что произведения искусства (картины, скульптуры, декоративно-прикладные изделия) несут в себе определённый заряд энергии. Поговорим о живописи, так как именно картины в интерьере дома или офиса несут особенно большой энергетический потенциал. Важно, чтобы этот энергетический потенциал совпадал с потенциалом тех людей, которые живут или работают там, где находятся картины, и ежедневно соприкасаются с их энергетикой. В первую очередь, это важно для их физического здоровья и  эмоционально-психологического состояния.

  Выбирая картину, мы смотрим на сюжет, композицию, стиль живописи, технику написания, цветовую гамму и т.д. При этом любителям искусства известно, что около одной картины стоять приятно и легко, будто чувствуется возбуждающий, свежий воздух, а другая создает ощущение напряжения и дискомфорта. Мощная положительная энергетика полотна может давать впечатление того, что вся картина наполнена каким-то внутренним светом. При этом на одной и той же картине (если её размеры велики) могут быть участки, фрагменты как с положительной, так и с нейтральной энергетикой. Однако суммарная энергетическая многослойность различных элементов сюжета картины может создавать у зрителя ощущение неземного излучения. 

Энергетическое биополе картин можно исследовать. Например, с помощью биолокационных методов было проведено исследование картины А.Иванова «Явление Христа народу». Специалисты считают, что картины А. Иванова имеют высокую биоэнергетичность и обладают сильным положительным психотерапевтическим воздействием на здоровье людей. В ходе исследования было установлено, что энергетика Иоанна Крестителя в несколько раз превышала энергетику всех действующих лиц, кроме Иисуса Христа, радиус биополя которого более восьми метров. Биополе Иоанна Крестителя — около пяти метров, несмотря на то, что его фигура в три раза меньше, чем фигура Христа. Считается, что биополе не связано с размерами человека, а связано с его личностью, точнее с тем, что думал о своем герое художник в момент творчества.

Многие исследователи живописи в последнее время всё чаще говорят о доказуемом проникновении нематериального в реальную материю. По их мнению, живопись, также как и музыка, берут свою энергию из окружающего пространства. Художник преобразовывает эту энергию и переносит на холст. Великие живописцы, находясь в состоянии творческого экстаза, работали на сильном всплеске биоэнергетики, которая через кисть руки переходила на краску и холст с наложением мыслей и эмоций мастера. Таким образом, суммарная энергетика излучения всех цветов и наложенная на подсознание биоэнергетика дают тот неповторимый магический эффект лечебной живописи, которая способствует не только духовному, но и физическому оздоровлению человека. Творческие люди обладают особым даром: создавая произведение искусства, они отстраняются от пережитого, переосмысливая его, чтобы потом передать на полотне свои чувства, очищенными от мелочей. Вызванные ими переживания, преобразуясь в энергию картин, не только радуют, волнуют душу, но и лечат, восстанавливают здоровье.

По мнению британских исследователей, поход к психоаналитику смело можно заменить походом в картинную галерею. Произведения как мировой, так и современной живописи влияют на психику человека уникальным образом, считают специалисты. Ученые провели исследование, в ходе которого сканировали мозг группе добровольцев во время просмотра ими полотен великих художников, таких как Клод Моне и Сандро Ботичелли. Специалисты зафиксировали, что во время просмотра активность мозга была подобна той, что испытывает мозг человека в моменты влюбленности. Кроме того, обнаружили исследователи, в кровь испытуемых выбрасывался гормон дофамин, связанный с приятными ощущениями и удовольствием. Причем, подобная реакция возникала у испытуемых практически моментально. Эксперты считают, что результаты их научно-исследовательской работы позволяют утверждать, что созерцание живописных шедевров может помочь справиться со страхами и беспокойством и даже уменьшить болевые ощущения.

В традиционной китайской цигун-терапии есть метод, который китайский врач Шэнь Цзянь назвал «цигун любования живописью», или «терапией любования живописью». Он издревле базируется на известных методиках с использованием таких средств, как произведения живописи и каллиграфии. Средневековая литература Китая приводит немало примеров того, как созерцание полотен мастеров живописи приносило явное облегчение больным, казавшимся безнадежными. Этот метод используется китайской медициной и сегодня. Китайские медики говорят: «Помимо того, что произведения живописи и каллиграфии просто украшают пустые стены, они также создают особую атмосферу, доставляют людям эстетическое удовольствие, служат средством развития интеллекта и воспитания характера, выработки дружелюбного отношения к окружающим, что естественным образом уравновешивает нервную систему». Шэнь Цзянь описывает несколько ярких случаев из врачебной практики, когда больные так увлекались созерцанием картин, что, забыв обо всем, приходили в состояние радостного переживания, в результате чего происходили нормализация кровообращения, усиление защитных функций организма, что и приводило, в конечном итоге, к выздоровлению. Великий Авиценна в своем знаменитом труде «Канон врачебной науки» также описывал зависимость между цветом, человеческим темпераментом и здоровьем человека. 

Начиная с середины XIX века европейские врачи, вслед за врачами Востока, стали выступать за применение созерцания шедевров живописи как одного из лечебных, и достаточно результативных, методов. Так в одной из крупных больниц Лондона провели интересный эксперимент. Не только коридоры и холлы, но и больничные палаты клиники украсили разными по жанру и стилю картинами. Несколько лет спустя среди пациентов провели опрос, и обнаружилось, что 80% из них считают, что живопись улучшала их настроение и отвлекала от проблем со здоровьем. В другой клинике Англии попытались выяснить, как влияют шедевры живописи на пациентов отделения онкологии. Больных, после предварительных тестов, разделили на три группы, одна из которых слушала музыку, вторую окружали картины, а третья проходила обычный курс лечения. Проведя обследование, врачи отметили значительное улучшение психологического состояния у больных, слушавших музыку и смотревших на полотна художников. В I группе чувство подавленности и страха уменьшилась на 32%, во II группе – на 18%. Но у тех пациентов, которые принимали лишь лекарства, настроение осталось прежним. Не менее интересны результаты, полученные в Австралии, в Королевском госпитале Аделаиды. Дэвид Эванс провел ряд экспериментов, применив терапию искусством, и оказалось, что больным, получавшим лечебные «дозы» музыки или живописи, стало требоваться обезболивающих препаратов меньше, чем прежде. К тому же у них заметно снижалось кровяное давление.

Метод лечения живописью применяют и в России. По некоторым данным исследования групп пациентов врачами психоневрологами отмечается, что пейзажи, на которых преобладают голубой, зеленый цвета и мягкий солнечный свет, снимают у больных нервное возбуждение и помогают преодолевать состояние депрессии. Врачи говорят: «Настоящее искусство всегда даёт лечебный эффект. Оно – отличный анальгетик».

Интересны результаты исследований Леонардо Олазабаля (Бильбао, Испания), которые легли в основу его лечебных методик, о чем он не раз докладывал на научных конференциях. Он считает главным делом своей жизни исследование физики микровибраций в живописи Н.К. Рериха и его сына С.Н. Рериха. Леонардо Олазабаль использовал разные произведения живописи, в первую очередь, горные пейзажи. О горных пейзажах Николая Рериха написано много. Но для Олазабаля живописные произведения Рерихов стали предметом естественнонаучного исследования. Исходя из многолетнего опыта, он фиксирует конкретный лечебный эффект, связанный с созерцанием полотен. Он пишет: «Давайте возьмем для примера картины Николая и Святослава Рерихов. Можем взять картины, на которых изображены просто закаты и рассветы, с холмами и горами. Проведем специальный тест и увидим, что эти картины излучают высочайшие вибрации до 10 тысяч микрон». Оценивая результаты, полученные за несколько лет, ученый делает вывод: «Живопись Н.Рериха оказывает лечебное терапевтическое воздействие, даже когда мы просто смотрим на его картины. Этот лечебный эффект, однозначно, есть, хотя для  наблюдателя является чем-то немыслимым, невыразимым посредством слов».

   В последнее время всё больше специалистов профильных клиник и центров психологической помощи внедряют программы по методикам лечения живописью. Не требуя больших финансовых затрат, такие программы при правильной организации лечения, оказывают положительное влияние на психологическое состояние пациентов. Вероятно, что в будущем создание в медицинских учреждениях специальных комнат — арт-кабинетов войдёт в обычную практику. Пока же лечение живописью не нашло такого широкого применения в традиционной медицине, можно стать самому себе доктором и собрать в домашних условиях коллекцию современной живописи. Определить энергетический потенциал картины можно как с помощью специалистов, так и самостоятельно, исходя из личных ощущений. Задержитесь подольше у понравившейся картины, посмотрите внимательно на цвета, сюжет, постарайтесь почувствовать её энергетику, и если картина вызывает необъяснимые приятные ощущения, значит, есть совпадение энергетических потенциалов, и такая картина, находясь в доме, однозначно даст лечебный эффект.

 

Фрулева Т.В.

Высокое искусство в рекламе

Использование произведений классического искусства в рекламе достаточно популярно и вполне объяснимо. Сначала срабатывает эффект узнавания, после чего человек хочет узнать подлинный смысл рекламной картинки. Таким образом, внимание фиксируется на креативном использовании шедевра. Иногда оно вызывает улыбку и даже восхищение, иногда — возмущение эксплуатацией мирового наследия. В любом случае, продавец уже получил внимание потенциального покупателя, а это больше половины успеха. Но такая реклама должна быть корректной и очень качественной! Но вся ли она такая?

Примеров использования шедевров живописи и скульптуры в рекламе более чем достаточно.

---

«Постоянство памяти» Сальвадора Дали и вода Perrier
 

«Постоянство памяти» Сальвадора Дали и Lexus

Рене Магритт, Сальвадор Дали и Иероним Босха и реклама Volkswagen

«Мона Лиза» Леонардо да Винчи и Vidal Sassoon

«Мона Лиза» Леонардо да Винчи и немецкий сервис знакомств KnowOne

«Мона Лиза» Леонардо да Винчи и принтеры Epson

«Мона Лиза» Леонардо да Винчи и сеть ресторанов Pizza Hut

«Витрувианский человек» Леонардо да Винчи и Volvo

«Витрувианский человек» Леонардо да Винчи и кофе Lavazza

«Сотворение Адама» Микеланджело и реклама кофейни

«Сотворение Адама» Микеланджело и реклама FOX Sports

«Подсолнухи» Винсента Ван Гога и реклама Lexus

«Спальня в Арле» Винсента Ван Гога и реклама бразильского журнала Placar Magazine, посвященного футболу

Еще «Спальня в Арле» Винсента Ван Гога

«Черный квадрат» Малевича

«Красный квардрат» Малевича и пылесосы Rowenta

«Тайная вечеря» Леонардо да Винчи и реклама одежды бренда Marithé + François Girbaud

Снова «Тайная вечеря»

Иисус Христос и реклама пиццерии

«Автопортрет» Винсента Ван Гога и реклама пейнтбольного клуба

Ван Гог и шампуни Head&Shoulders

«Портрет с отрезанным ухом» Ван Гога и лекарство от шизофрении

«Американская готика» Гранта Вуда и конструкторы Lego

«Девочка на шаре» Пабло Пикассо и Mazda

«Купание красного коня» Петрова-Водкина и Mazda

«Неизвестная» Ивана Крамского и Mazda

Энди Уорхол и Mazda

Автор подборки — Дежурка

Смотрите также:

13 самых убедительных рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели

Вы когда-нибудь приходили домой после долгого дня и были приятно удивлены пакетом — или, честно говоря, стопкой пакетов, — ожидающих у вашей входной двери? Это одна из моих любимых вещей, и мне нравится думать, что я в прошлом купил подарок себе в будущем. Обычно я не помню , почему я купил подарок в первую очередь, потому что в большинстве случаев я покупал его спонтанно. Блин убедительная реклама.

Но не все убедительные объявления создаются одинаково, и не все они приводят к приятным сюрпризам.Вот 13 лучших и самых эффективных убедительных объявлений, которые мы когда-либо видели. Но сначала давайте убедимся, что мы четко понимаем, что такое убедительная реклама и почему вы хотели бы ее использовать.

Что такое убедительная реклама?

Убедительная реклама — это реклама, предназначенная для побуждения к желаемому действию, обычно к покупке продукта. Помните школьные убедительные задания на сочинение? В них вы писали, чтобы убедить своего читателя. Убеждения похожи — они направлены на то, чтобы убедить потенциальных клиентов купить рекомендованный продукт.

Если вы рекламируете продукт, этот метод очень эффективен. Убеждение можно использовать практически в любой вашей маркетинговой кампании — на телевидении, в цифровом формате, в печати, аудио, на рекламных щитах и ​​даже в контекстной рекламе. Мы тщательно изучили все эти средства в поисках лучших примеров убедительной рекламы и собрали 13 исключительно убедительных объявлений. Давайте посмотрим, что у этих объявлений хорошо работает, и, что наиболее важно, как вы можете использовать эти методы в своих собственных объявлениях.

1. Streeteasy: Найдите свое место

Streeteasy использовала кампанию «Найди свое место» для рекламы своего мобильного приложения по недвижимости в Нью-Йорке.Кампания была размещена в метро по всему городу и привлекательно выделяла районы города, потому что поиск места для жизни заставляет каждого почувствовать себя немного Златовлаской.

Почему это работает

Эта кампания имела тонкую, внутреннюю шутку — всем хочется жить в нескольких минутах ходьбы от вашей работы, но при этом необходимо было находиться достаточно далеко от ваших коллег. Стритизи наклонился к * подталкивать, подмигивать * чувству солидарности между горожанами, чтобы вызвать юмор перед лицом непростой задачи: найти новое место для жизни.

Как это сделать

Что делает ваш продукт отличным решением? Какие досадные проблемы это решает? Положитесь на это. Люди постоянно ищут способы облегчить себе жизнь; используйте вашу рекламу, чтобы убедить их ваш продукт именно это и сделает.

2. Curio.io: Самый интересный человек

Подобно ежедневным информационным бюллетеням, Curio — это приложение для аудиожурналистики, которое также пытается облегчить вашу жизнь. Теперь вам даже не нужно открывать электронное письмо, чтобы получать сжатую версию новостей! Вы можете просто слушать его в дороге (NPR, у вас есть конкуренция).

Почему это работает

В этой рекламе много чего происходит. Он не только основан на видео, с субтитрами (как и должна быть вся видеореклама), но также включает в себя обзор и резюме приложения в рекламном тексте. Вас атакуют со всех сторон, и у вас есть масса веских причин скачать Curio.

Как это сделать

Довольно легко позволить клиентам говорить за вас: возьмите этот шаг от Curio и включите отзыв клиента в копию. Или, что еще лучше, используйте его как само объявление.Но самое главное, Curio заранее сообщит вам, зачем вам это приложение: вы сразу станете самым интересным человеком в комнате. Сделайте свою ценностную опору личностной и проясните это в объявлении.

3. Revolve: Если вам это нравится, купите <3

Признание: я постоянно получаю эти объявления от Revolve . Есть ли у меня проблема с покупками в Интернете? Дайте определение «проблема».

Почему это работает

Самая убедительная часть этого объявления — это текст: «Если вам это нравится, купите <3 (прежде, чем это сделает кто-то другой).«Да, карусель красивой одежды - это здорово, но текст создает ощущение срочности и взывает к желанию стать частью сообщества. У меня ужасный FOMO, и я должен купить его, прежде чем кто-то другой наденет мой идеальный наряд!

Как это сделать

Это объявление выполняет двойную задачу: убеждает вас совершить конверсию, апеллируя к желанию зрителя стать частью сообщества и страху упустить эту возможность. Страх не всегда может быть лучшим углом для каждого бренда, но для модного маркетинга — или если вы продаете, скажем, медвежью булаву — это как раз то, что вам нужно.

4. Приложение Crave: экономия денег

Crave создала рекламу в Instagram на основе видео, которая выглядит и ощущается как пользовательский контент, возможно, даже что-то вроде того, что публикует пищевой блогер. В этой рекламе вы следите за кем-то за пятиразовым питанием, наблюдая, как он получает скидку за скидкой на еду.

Почему это работает

Убеждение в этой рекламе не очень тонкое: реклама показывает вам, как именно использовать приложение и сколько денег вы сэкономите. Логично, правда? Это простой и эффективный призыв.

Как это сделать

Если ваш товар дешевле, чем другие варианты, вам повезло. Вы можете убедить людей с помощью логической демонстрации того, что ваш вариант стоит меньше денег или, может быть, даже экономит деньги, как Crave. Покажите своей аудитории, что ваш продукт не улучшит их жизнь, но также улучшит их банковский счет.

5. OTTO Greenpoint: бесконечные удобства

Как и Streeteasy, OTTO рекламирует место для жизни. Однако, в отличие от Стритизи, это на самом деле жилой комплекс.Это означает, что OTTO может демонстрировать красивые комнаты и удобные кровати в своей рекламе.

Почему это работает

Представляете, что любите свою квартиру так сильно, что никогда не хотели уезжать? Эта реклама убеждает свою аудиторию, что «бесконечные удобства и непринужденная атмосфера» их комплекса заставят вас остаться (навсегда !?).

Как это сделать

Эта кампания определенно вызывает чувство лени, комфорта и праздности. Не пропустите китчевый постер с надписью «Урод на улице, спящий в простынях» за кроватью.Дублируйте эту убедительную рекламу, показав своей аудитории мягкую, ленивую сторону вашего продукта, которая просто хочет смотреть Netflix весь день.

Теперь я боюсь вернуться домой в свою квартиру без кондиционера …

6. Burger King: Shadow Campaign

Это может быть одна из моих любимых рекламных кампаний. Несколько лет назад Burger King незаметно вела войну, продвигая твиты людей с жалобами на Венди. Это привело к веселью и, вероятно, к большому количеству покупок Whopper.

Почему это работает

Burger King не пришлось долго работать над этим. Если вам интересно, как они продвигают чужие твиты, Twitter позволит вам это сделать, если вы получите разрешение от пользователя! Эта реклама определенно заставила нас посмеяться над этим. В рамках этой кампании Burger King позволил клиентам — пусть и недовольным — говорить, что придает посланию немного больше веса.

Как это сделать

Если вы чувствуете смелость, ознакомьтесь с жалобами в социальных сетях, направленными на вашего прямого конкурента.Выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего подходит (этот продукт сломался / слишком дорогой / не работает!), И посмотрите, сможете ли вы продвигать или репостить его. Пусть недоброжелатели вашего конкурента будут вашими лучшими защитниками.

7. Хайнц: Эд Ширан

Судя по всему, Эд Ширан — самый большой поклонник Хайнца Кетчупа. Этот глупый рекламный ролик является частью рекламной кампании Heinz в Великобритании, где компания пытается сделать кетчуп столь же популярным, как и в США.

Почему это работает

Эд Ширан очаровательный, и он рассказывает рекламу, как если бы это была подача. Эффект создает ощущение, будто вы смотрите фильм, а не рекламу. Он убеждает вас, что вся «шикарная» еда и соусы — ничто без его рюкзака Хайнца.

Как это сделать

Если ваш бренд достаточно велик или достаточно удачлив, чтобы иметь такого поклонника, как Эд Ширан, у вас все готово. Однако, если ваша фан-база знаменитостей немного меньше, подумайте о работе с влиятельными лицами.Убедительная реклама обычно очень актуальна для людей в социальных сетях.

Совет от профессионала: Найдите влиятельного человека, который занимает более узкую позицию. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на конкретную аудиторию, которую хотите конвертировать, зачастую с меньшими затратами.

8. HP: Никто не смотрит

Я большой поклонник последних убедительных рекламных кампаний HP (см., Однако, повесить), но эта — главное. Чтобы увидеть ужасно интересный контент, ориентированный на поколение Z, посмотрите видео.

Почему это работает

Это объявление специально нацелено на то, что вы можете щелкнуть выключателем и выключить камеру компьютера (больше не нужны эти крошечные съемные шторки), что означает, что вы можете быть где угодно со своим компьютером … но никто вас не видит . Он убеждает вас, что наличие компьютера HP означает, что вы в целости и сохранности, будучи полностью самим собой.

Как это сделать

Это нацелено на конкретную аудиторию, о чем следует помнить при проведении мозгового штурма убедительной рекламы.Подумайте о том, что ваша аудитория беспокоит ваш продукт, и покажите им, почему это не проблема.

9. Clorox: доверяют мамы

Эта маленькая медийная реклама преследовала меня с тех пор, как моя мама приехала ко мне в гости. Иди разберись.

Почему это работает

В этой рекламной рекламе не только хвастается, что Clorox доверяют мамы в целом, но и добавлен отзыв от «sydney2» (предположительно мамы) внизу. Это напоминает практически любую рекламу бумажных полотенец или чистящих средств — мамам лучше всего известно, когда дело доходит до уборки после грязных крошечных человечков.

Как это сделать

Подумайте об основных демографических группах пользователей вашего продукта. Если вы продаете кроссовки для бега, легко сказать: «Нам доверяют два миллиона бегунов», если предположить, что вы продали два миллиона пар обуви. Похвастайтесь тем, кто доверяет вашему продукту, чтобы убедить больше людей доверять ему. Просто!

10. Парашют: вернись в постель

Это одна из моих любимых рекламных объявлений вне дома. Компания Parachute провела кампанию, напомнив нам всем, что мы предпочли бы быть не на городской улице, а дома, в постели.

Почему это работает

Релевантный контент в лучшем виде: кто не нажал кнопку повтора и не пробормотал: «Еще пять минут»? Парашют буквально убеждает людей проводить больше времени в постели. Все любят поспать.

Как это сделать

Подумайте, как ваш продукт может быть универсальным. Будьте предельно просты — и прославляйте эту простоту. Утоляет ли он голод? Держать вас сухим в дождливый день? Заставьте свою аудиторию жаждать этого чувства.

11.The Palm: «Бронирование столиков в ресторане, Нью-Йорк»,

Это интересный вопрос — я наткнулся на это объявление, когда загуглил «бронирование ресторанов в Нью-Йорке», ожидая увидеть рекламу от OpenTable, Resy, Seated или других подобных платформ бронирования и бронирования.

Почему это работает

Я большой поклонник линии: «Где бы вы ни присоединились к нам, The Palm всегда будет чувствовать себя как дома». У Palm есть три офиса в Нью-Йорке (и один в аэропорту JFK). Нью-Йорк может быть большим страшным местом, но The Palm уверен, что это может быть ваш дом вдали от дома, безопасное место для отдыха.

Как это сделать

Это объявление убедительно, потому что оно делает незнакомое знакомым. Иногда покупка нового товара может напугать. (У меня есть пожилые члены семьи, которые боятся, например, покупать новую марку апельсинового сока.) Дайте вашей аудитории уровень комфорта с вашим продуктом, который убедит их скрыться.

12. Pizza Hut: Cheesy Bites

Хорошо, я знаю, вы думаете: «Правда? Две рекламы, связанные с едой ?! » Но я голодный человек и очень люблю пиццу.И я увидел эту рекламу на (барабанной дроби, пожалуйста)… БИНГ!

Почему это работает

Я не знаю ни одного человека на этой планете, который отказался бы от закусок с сыром, доставленных к их двери (хорошо, может быть, психопаты). В этом текстовом объявлении вы найдете все необходимое. Он подчеркивает удобство, своевременные рекламные акции и множество вариантов. Как ты мог не пройти ?!

Как это сделать

Хотя иногда вы хотите предложить простое решение простой проблемы, это объявление предлагает множество вариантов решения простой проблемы (доставка пиццы рядом со мной).Играйте с болевыми или слабыми местами людей, такими как голод, чтобы убедить их в том, что им нужен ваш продукт — как сейчас.

13. Lyft: мы доставим вас туда

Это интересное объявление, потому что это не реклама. Он нацелен на водителей Lyft, а не на пассажиров, как дань уважения их «другим жизням» или причинам, по которым они ездят на Lyft. Может быть, они смотрители, начинающие актеры или люди, которые просто пытаются свести концы с концами в побочной суете.

Почему это работает

Это работает, потому что это дало Lyft возможность продемонстрировать поддержку своих сотрудников.Да, я знаю, что вначале я сказал, что не нужно использовать брендинг в действительно убедительной рекламе. Этот просто выполняет двойную задачу. Объявление убеждает людей стать водителями Lyft, поблагодарив их нынешних водителей.

Как это сделать

Найдите время, чтобы отметить своих сотрудников, людей, стоящих за вашими замечательными продуктами. Поскольку существует так много новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, ваша аудитория хочет знать, что вы настоящая компания, предлагающая настоящие продукты, сделанные реальными людьми. Покажи им это.

Пойдите, уговорите клиентов

Убедительная реклама может казаться, что ей нужно много производства и усилий .Но пока не нужно нанимать рекламное агентство! Используйте приведенный выше список в качестве вдохновения, и если вы когда-нибудь столкнетесь с проблемой, пытаясь понять, что такого особенного в вашем продукте, я предпочитаю держать Deck of Brilliance в заднем кармане. Ты получил это!

IELTS Writing Task 2 Пример 58

IELTS Writing Task 2 Пример 58 — Реклама побуждает нас покупать вещи, которые нам действительно не нужны

Подробности

Последнее обновление: вторник, 25 октября 2016 г. 05:25

Автор IELTS Mentor

Хиты: 142091

IELTS Writing Task 2 / IELTS Essay:

На это задание нужно потратить около 40 минут.

Некоторые говорят, что реклама побуждает нас покупать вещи, которые нам действительно не нужны. Другие говорят, что реклама рассказывает нам о новых продуктах, которые могут улучшить нашу жизнь.

С какой точкой зрения вы согласны?

Обоснуйте свой ответ и включите соответствующие примеры из ваших собственных знаний или опыта.

Напишите не менее 250 слов.

Модель Ответ 1:
Цель рекламы — рассказать потребителю о любом новом продукте или услуге или о любой новой рекламной акции, касающейся существующих продуктов и услуг.Он нужен нам, чтобы принимать правильные решения, когда мы идем за покупками. Реклама сообщает нам, когда становятся доступны новые и улучшенные продукты, и сообщает нам, какие из них имеют лучшую цену.

Через рекламу мы узнаем о новых продуктах. Например, во многих продуктовых магазинах сейчас продаются фасованные обеды. Это очень удобно для занятых родителей. Они могут давать эти обеды своим детям в школу. У занятых родителей нет времени осматривать каждый товар на полке магазина, поэтому без рекламы они могут не узнать о такой удобной новинке.

Даже знакомые нам продукты могут быть улучшены, и реклама сообщает нам об этом. Большинство людей пользуются сотовыми телефонами, но все время становятся доступны новые виды услуг сотовой связи. Существуют различные тарифные планы, которые дают вам больше часов для разговоров по телефону, вы можете отправлять текстовые сообщения и фотографии, а на следующей неделе, вероятно, будут доступны еще более новые типы услуг. Посмотрев рекламу по телевизору, можно легко узнать о новых улучшениях всех видов продукции.

Объявления информируют нас о ценах.Цены постоянно меняются, но каждый может посмотреть объявления в газете и узнать, каковы последние цены. Объявления также информируют нас о продажах. Фактически, некоторые люди покупают газету только для того, чтобы проверить цены и спланировать свои покупки на неделю.

Рекламные объявления улучшают нашу жизнь, информируя нас о последних разработках продуктов и лучших ценах. Рекламные объявления служат полезной цели.

(Примерно 281 слово)

(Этот типовой ответ подготовлен разработчиком сайта.Однако учтите, что это лишь один пример из множества возможных ответов.)

Альтернативный ответ 2:
Я думаю, что каждый может разделить все рекламные продукты и услуги на бесполезные и полезные. Это похоже на просмотр информационного стола, когда вы обращаете внимание на те сообщения, которые вас интересуют. Взять, к примеру, меня.

Не люблю украшения. Это не значит, что у меня его совсем нет, у меня есть пара недорогих колец в подарок от родителей.Я просто думаю, что люди уделяют этому слишком много внимания. Я считаю, что это результат массовой рекламы. Каждый день, когда я смотрю телевизор, слушаю радио или читаю газету, я замечаю много объявлений о приобретении дорогого кольца, цепочки, ожерелья или серег. С моей точки зрения, такая реклама загрязняет умы людей. В этом случае вам предлагается покупать то, что вам действительно не нужно. Они заставляют вас поверить, что вам нужны такие продукты, чтобы добиться успеха или быть счастливым.

С другой стороны, я думаю, что реклама новых моющих средств с новейшими формулами, которые помогут вам поддерживать вашу одежду в идеальном состоянии, новых автомобилей с некоторыми дополнительными возможностями, которые сделают ваше путешествие более комфортным, и спортивных товаров, которые делают Ваша более здоровая жизнь может помочь вам улучшить свою жизнь.

Недавно мы с мужем увидели в интернете объявление об очень интересном и недорогом отдыхе в Японии на неделю. Разве это не круто? Мы любим путешествовать. Так что сейчас мы планируем узнать об этом подробнее и, возможно, сделать предварительный заказ. Я считаю, что без рекламы мы не знали бы о множестве возможностей, которые могут сделать нашу жизнь более счастливой, легкой и менее стрессовой.

Я хочу сказать, что у каждого человека своя шкала ценностей. Так что если он вегетарианец, он посчитает бесполезной рекламу мясных продуктов.

(Этот типовой ответ был подготовлен разработчиком сайта. Однако обратите внимание, что это лишь один пример из многих возможных ответов.)

Пример ответа 3:
В буквальном смысле реклама — это искусство демонстрация продукта будущим потребителям. Когда компания или человек рекламируют продукт, он сообщает, что продукт принесет пользу потребителю с его уникальными и лучшими характеристиками. С момента зарождения потребительских рынков торговцы использовали рекламу и маркетинг для продажи своей продукции и увеличения охвата до максимального числа потребителей.Я полностью не согласен с утверждением, что реклама настаивает на том, чтобы люди покупали то, что им не нужно. На мой взгляд, реклама является ключевым инструментом в рыночном механизме и может принести пользу покупателям и, в конечном итоге, продавцам несколькими способами, такими как распространение информации, усиление конкуренции, сдерживание монополии и помощь экономике в целом.

Реклама помогла и продолжает способствовать распространению нужной информации и делает потребителя осведомленным о том, что доступно на рынке. Это помогает стимулировать конкуренцию, принося пользу конечному потребителю, получая на выбор различные варианты.Например, когда «Colgate» появилась на рынке в качестве первой зубной пасты, у потребителей не было другого выбора, кроме Colgate, пока другие компании, такие как «Close-up», не начали рекламировать свой продукт. Это привело к усилению конкуренции, что в конечном итоге привело к снижению цен на продукт. Таким образом, реклама играет очень важную роль в привлечении конечного потребителя, так что покупатель получает максимальную отдачу от того, что он тратит. В то время как потребитель является конечной целью и получателем любого продукта, производимого продавцом, потребитель также является лучшим судьей в решениях, которые он принимает с точки зрения того, что он хочет купить.На мой взгляд, обвинять рекламу в росте потребительских расходов неуместно. Чтобы сократить ненужные расходы, и люди, и правительство должны работать сообща. Людям нужно опасаться своих расходов и внимательно относиться к своим финансам, разумно управляя ими. Правительство может сыграть свою роль в разрешении и мониторинге правильного содержания, которое будет опубликовано для общественности. Следовательно, правильная и умная реклама может во многом помочь нации и ее населению, используя преимущества рекламы.

Подведем итоги, за исключением нескольких недостатков. Рекламу можно использовать как инструмент для ускорения роста экономики за счет увеличения расходов, доставки нужных продуктов потребителю и усиления конкуренции. Даже правительство может использовать умную рекламу, чтобы информировать людей об управлении своими финансами и повышать финансовую грамотность. В общем, я бы рекомендовал более здоровую рекламу, которая принесет пользу потребителю, продавцу и, в конечном итоге, мировой экономике.

(Представлено Deep Kagda)

Пример ответа 4:
Я согласен с точкой зрения, что «реклама заставляет нас покупать вещи, которые нам действительно не нужны.Другое слово для рекламы — «инструмент маркетинговой стратегии». Эта реклама будет очень полезна для представления своего продукта или услуг или для продвижения своего продукта или услуг.

Если мы никогда не видели рекламу продукта и впервые видим этот продукт на рынке, мы никогда не захотим покупать. То есть мы не любим просто пробовать. Если мы уже видели этот продукт в рекламе, мы можем купить его и посмотреть, как он работает. То есть, видя рекламу снова и снова, мы косвенно знакомимся с этим продуктом, прежде чем покупать и использовать его.Чтобы познакомить нас с продуктами, владельцы продуктов следят за тем, чтобы мы смотрели их рекламу снова и снова.

В рекламе показывают только преимущества товара. Это преимущество для маркетологов, но недостаток для клиентов. Хотя маркетологи побуждают нас покупать эти вещи, нам нужно выявить их недостатки только после знакомства с продуктом или услугами.

Некоторые продукты действительно необходимы для нашей жизни, а некоторые совсем не нужны.Иногда мы покупаем товары, которые для нас не обязательны. Мы можем столкнуться с новым стиральным порошком, поскольку он транслировался несколько раз. Это основная часть рекламы в сознании клиентов.

Каждый покупатель индивидуален. Не все одинаковы. Один и тот же продукт не убедит всю публику. Некоторые товары предназначены для детей, детских товаров, шоколадных конфет, игрушек, мультфильмов и т. Д. Даже если родители знают, что товар не подходит для их детей, но дети настаивают на том, чтобы их купили.Детей привлекает товар после того, как они видят рекламу по телевидению. Наконец, я хотел бы заключить, что реклама побуждает нас покупать вещи, которые нам действительно не нужны.

(Представлено Ниро Деви)

Образец ответа 5:
Продвижение новых продуктов привлекает клиентов. Люди смотрят их в электронных СМИ и в газетах и ​​чувствуют, что это будет полезно для их нужд. С другой стороны, мы часто тратим деньги и время на просмотр интересной рекламы.На мой взгляд, это полезно для рыночных тенденций. Реклама имеет многомерное влияние на экономику и общество, ее преимущества перевешивают недостатки.

Многим не нравится однообразная жизнь. Они продолжают менять свое окружение и личность. Требования людей меняются с возрастом. Реклама — это способ познакомить людей с новыми продуктами. Каждый человек занят своей повседневной рутиной, и у него нет времени, чтобы гадать в магазинах и торговых центрах.Более того, через разные средства массовой информации можно увидеть его любимые модели в хорошем настроении для описания достоинств продукции.

Немногие медиа-главы не следят за достоверностью информации, приведенной в описании продвижения. Молодые люди любят своих героев как наставников и идут по их следам. В странах третьего мира рекламируются такие опасные для здоровья продукты, как сигареты. В результате человек будет покупать то, что ему сейчас не нужно. Эта новая покупка будет сделана за счет многих других полезных предметов, которые ему могут действительно потребоваться.

В заключение, реклама очень полезна для поднятия экономики и помогает людям искать точные продукты. Правительство должно поддерживать стандарты продвижения товаров, а оскорбительные вещи должны быть запрещены в СМИ.

(Представлено — Ризван Чатта)

Рекламные объявления и объявления — allRefs.net

Рекламные объявления и объявления — Часть I. Введение Рекламные объявления попали в британскую прессу на раннем этапе ее развития…

Рекламные объявления попали в британскую прессу на ранней стадии ее развития, то есть в ХIХ веке. Так что они почти такие же старые, как сами газеты.

Основная функция объявлений и объявлений, как и кратких новостей, состоит в том, чтобы информировать читателя. В современной английской газете есть два основных типа рекламы и объявлений: секретные и несекретные.

В секретных рекламных объявлениях и объявлениях различные виды информации сгруппированы в зависимости от тематики в разделы, каждый из которых имеет соответствующее название.В «Таймс», например, читатель никогда не упускает возможность найти несколько сотен рекламных объявлений и объявлений, разделенных на группы, такие как РОЖДЕНИЕ, БРАК, СМЕРТЬ, В ПАМЯТИ, ПРЕДЛОЖЕНИЯ ДЛЯ БИЗНЕСА, ЛИЧНЫЕ и т. Д. стереотипов, регулярно используемых в газетной рекламе. Обратите внимание на один из общепринятых шаблонов классифицированной рекламы и объявлений в The Times:

РОЖДЕНИЯ

КУЛАН, 1 ноября, в больнице Св. Варфоломея, у БАРБАРЫ и ДЖОНА КУЛХАНОВ, сына.

Все объявления в разделе «Рождение» построены по одному и тому же эллиптическому шаблону. Эта тенденция исключать из предложения все элементы, без которых можно обойтись, ярко выражена в рекламе и написании объявлений. Эллиптическая структура предложения не имеет стилистической функции; это чисто техническая цель — сэкономить место, дорогостоящее в том, что газетчики называют «рекламной дырой». Хотя, конечно, ставшая обычной практикой, эта своеобразная лаконичность выражения является стилистической особенностью рекламы и объявлений, которые могут принимать самые разные формы, например:

ОБУЧЕННАЯ МЕДСЕСТРА с ребенком 2 лет добивается должности в Лондоне.Поле для записей C. 658, The Times, E.G. 4. ‘

Здесь отсутствие всех артиклей и некоторых знаков препинания делает заявление телеграммным. Грамматически полные предложения также обычно бывают короткими и компактными.

Словарь секретных объявлений и объявлений в целом по существу нейтрален с небольшими количествами эмоционально окрашенных слов или фраз, используемых для привлечения внимания читателя. Естественно, что именно реклама и объявления в разделе ЛИЧНОЕ иногда имеют эмоциональную окраску, например:

НАДЕЖНЫЙ, дружелюбный студент, не совсем неразумный, ищет работу на рождественских каникулах.Ни одна жена не будет путешествовать, гулять, ездить верхом или водить машину и заниматься какой-либо домашней, сельскохозяйственной или промышленной деятельностью. Будут ли участники торгов для этого любопытно нормального парня, пожалуйста, напишите Box C. 552, The Times, E.G. 4.

Эмоциональная окраска в целом умеренная, хотя редакторы, похоже, не накладывают на нее ограничений. Смотрите следующее объявление в ЛИЧНОМ разделе The Times:

Аллилуиа! Я мама.

(Шуточная модификация припева известной американской песни «Аллилуиа»,

Я бомж «.Молодая женщина заявляет, что стала матерью.)

Что касается неклассифицированной рекламы и объявлений, то разнообразие языковых форм и тематики настолько велико, что едва ли можно указать на какие-либо существенные общие для всех черты. Внимание читателя привлекается всевозможными способами: типографскими, графическими и стилистическими, как лексическими, так и синтаксическими. Здесь нет нужды в краткости, так как рекламодатель может купить столько места, сколько пожелает.

Ниже приведены первые строки полностраничной рекламы Barclays Bank, размещенной в выпуске The Guardian:

ЧТО МЫ ХОЧЕМ

Банк занимается деньгами других людей, поэтому нам нужны люди, чья честность не вызывает сомнений.Деньги — это очень личное дело, поэтому нам нужны люди, которым нравятся люди. Банковское дело — это работа, которая требует точности, поэтому нам нужны люди, которые могут работать точно. Наши сотрудники должны обладать порядочностью, индивидуальностью, аккуратностью, мы хотим, чтобы у них тоже было воображение,

:

Общие замечания по стилю и стилистике
Стилистика, иногда называемая лингво-стилистикой, — это раздел общего языкознания. Сейчас он более или менее определен.обработка jire — основные отличительные черты индивидуального стиля
Обработка выбранных элементов поднимает проблему нормы. Понятие нормы в основном относится к литературному языку и всегда предполагает признанное

Выразительные средства (ЭМ) и стилистические приемы (СД)
В лингвистике есть разные термины, по которым высказывания выходят на первый план, то есть становятся более заметными, более «эффективными и, следовательно, несут некоторую дополнительную информацию.SD и EM, с одной стороны, и изучение функциональных стилей, с другой. В разделе 2

Разрыв между устной и письменной разновидностями языка шире
уже в разные периоды развития литературного языка вид, всегда будет оставаться очевидным из-за разницы в обстоятельствах, в которых

Краткий очерк развития английского литературного (литературного) языка
До сих пор мы лишь упомянули литературный (литературный) язык, который является одним из важнейших понятий стилистики и общей лингвистики.Теперь необходимо выяснить

Значение со стилистической точки зрения
Стилистика — это область, в которой значение приобретает первостепенное значение. Это происходит потому, что термин «значение» применяется не только к словам, словосочетаниям, предложениям, но и к способам их выражения.

Общие Соображения
Как и любая лингвистическая проблема, предлагаемая здесь классификация лексики предназначена исключительно для стилистических целей. uiaL Словарь
-Профессионализм и специальный разговорный словарь (нелитературный) английского языка как разделенного на три основных слоя: литературный слой, нейтральный

Б) Поэтические и литературные слова
Поэтические слова составляют весьма незначительный пласт специальной литературной лексики.Это в основном архаичные или очень редко используемые литературные слова, которые имеют целью произвести повышенный эффект. Oни

В) Архаичные, устаревшие и устаревшие слова
Словарный запас языка постоянно меняется. Слова меняют свое значение, а иногда и вовсе выпадают из языка. Новые слова появляются и заменяют старые. Некоторые горе

Г) Варварства и чужеродности
В словарном запасе английского языка есть значительный пласт слов, называемых варварством.Это слова иностранного происхождения, которые не полностью усвоены в английском языке.

А) Сленг
Едва ли найдется другой термин, который был бы столь же двусмысленен и непонятен, как термин сленг. Сленг, кажется, означает все, что ниже стандарта использования современного английского языка. Многое было

Б) Жаргонизмы
В нелитературной лексике английского языка есть группа слов, которые называются жаргонизмами.Жаргон — это общепризнанный термин для группы слов, который существует почти во всех языках и

В) Профессионализм
H Профессионализм, как означает сам термин, — это слова, используемые в определенной профессии, профессии или призвании людьми, связанными общими интересами как на работе, так и дома. Они обычно дези

Г) Диалектные слова
Эта группа слов явно противоположна другим группам нелитературной английской лексики, и поэтому ее стилистические функции могут быть более или менее четко определены.Диалектные слова

E) Вульгарные слова или пошлости
Термин «вульгаризм», используемый для выделения определенной группы слов нестандартного английского языка, вводит в заблуждение. Неоднозначность термина, по-видимому, проистекает из этимологии слова. Vulg

Главные примечания
Стилистический подход к высказыванию не ограничивается его структурой и смыслом. Следует принять во внимание еще одну вещь, которая в определенном типе общения, а именно.художественная литература,

Звукоподражание
Звукоподражание — это сочетание звуков речи, целью которого является имитация звуков, производимых в природе (ветер, море, гром и т. Д.), Вещами (машинами или таолами и т. Д.), Людьми (вздохи, смех, скороговорка

Аллитерация
Искусная помощь Apt Alliteration. Чарльз Черчилль Аллитерация — это фонетический стилистический прием, цель которого — придать произнесению мелодический эффект. Суть этого устройства заключается в

Преднамеренное смешение стилистической стороны слов
Неоднородность составных частей высказывания лежит в основе стилистического приема, называемого b a th s.Несвязанные элементы объединяются, как если бы они обозначали вещи, равные по рангу или принадлежности.

Взаимодействие разных типов лексического значения
Слова в контексте, как уже указывалось, могут приобретать дополнительные лексические значения, не зафиксированные в словарях, то, что мы назвали контекстными значениями. Последнее может иногда отклоняться от

Взаимодействие основного словаря и контекстно навязанных значений
Взаимодействие или взаимодействие между основным словарным значением (значением, которое зарегистрировано в языковом коде как легко узнаваемый знак абстрактного понятия, обозначающего определенное

Метафора
Термин «метафора», как показывает этимология слова, означает перенос определенного качества от одного объекта к другому.Со времен древнегреческой и римской риторики термин был известен

Метонимия
Метонимия основана на другом типе отношения между словарным и контекстным значениями, отношение, основанное не на идентификации, а на какой-то ассоциации, связывающей

Взаимодействие первичных и производных логических значений Стилистические приемы, основанные на многозначном эффекте, зевгме и пуне
Как известно, слово из всех языковых единиц наиболее подвержено изменениям; его значение постепенно развивается, и в результате этого развития новые значения появляются рядом с первичными

Взаимодействие логического и эмоционального смыслов
Общие понятия, касающиеся эмоциональности, изложены в части I, 6 «Значение со стилистической точки зрения» (стр.сильно и, можно сказать, существуют в языке как второстепенные символы человеческих эмоций / Роль междометий в их создании

Эпитет
От самых сильных средств выражения эмоций писателя или говорящего. Отношение к его общению мы теперь переходим к более слабому, но все же силовому, значит ep i th e t. .Эпитет тонкий.

Оксюморон
Оксюморон — это сочетание двух слов (в основном прилагательного и существительного или наречия с прилагательным), в которых значения этих двух противоречат друг другу, будучи противоположными по смыслу, например: ‘low sk

Антономасия
Мы уже указывали на особенности номинального значения.Взаимодействие между логическим и номинальным значениями слова называется антономазией. Как и в других стилистических приемах на основе

Усиление определенного свойства вещи или явления
Для того, чтобы понять лингвистическую природу SD этой группы, необходимо прояснить некоторые, пока еще не затронутые, проблемы d e f i n i-t i как философской категории, Any Definitio

Перифраз
Перифразия — это прием, который, согласно словарю Вебстера, означает использование более длинной фразы вместо возможной более короткой и простой формы выражения.Его также называют циркумлокути.

Эвфемизм
Существует множество перифразий, которые мы будем называть эвфемистическими. Как известно, эвфемизм — это слово или фраза, используемые для замены неприятного слова или выражения условно более подходящим словом.

Гипербола
Другой SD, который также имеет функцию усиления одного определенного свойства описываемого объекта, — это h p e r b I e. Это может быть определено как намеренное завышение или преувеличение

Своеобразное использование устойчивых выражений
В языковых исследованиях есть две очень четко обозначенные тенденции, которые ученик никогда не должен упускать из виду, особенно когда сталкивается с проблемой словосочетания.Они 1) аналитики

Клише
Клише обычно определяется как выражение, ставшее банальным и банальным. Как гласит словарь Random House, «клише … утратило оригинальность, изобретательность и влияние из-за того, что долгое время мы

Пословицы и поговорки
Пословицы и поговорки — это факты языка. Они собраны в словарях. Есть специальные словари пословиц и поговорок. Нельзя расположить пословицы и поговорки в форме й

Эпиграммы
Эпиграмма — это стилистический прием, подобный пословице, с той лишь разницей, что эпиграммы придумываются людьми, имена которых мы знаем, а пословицы — это чеканка народа.В другом

Аллюзии
Намек — это косвенная ссылка, посредством слова или фразы, на исторический, литературный, мифологический, библейский факт или на «факт повседневной жизни, сделанный в ходе устной речи или письма.

Разложение установочных фраз
Лингвистические сочетания — это заданные фразы, значение которых понимается только из сочетания в целом, как тянуть человека за ногу или иметь что-то под рукой.Смысл

Общие Соображения
Внутри языка как системы устанавливаются определенные [определенные типы отношений между словами, словосочетаниями, предложениями I, а также между более широкими промежутками высказываний. Филиал

Проблемы, связанные с составом фрагментов высказывания, превышающих предложение
В последние годы появилась новая теория о внутренних отношениях между контекстом и формой в предложении.Эта теория, разработанная С. Харрисом, Н. Хомским, М. Посталем и другими, ок.

Надфразовые единицы
Термин надфразовая единица (SPU) используется для обозначения более крупной единицы, чем предложение. Как правило, он состоит из ряда предложений, структурно взаимозависимых (обычно посредством местоимений, соединительного

Параграф
A p a r a g r a p h — это графический термин, используемый для обозначения группы предложений, отмеченных отступом в начале и разрывом в строке в конце.Но этот графический термин стал обозначать

Композиционные образцы синтаксической аранжировки
Структурно-синтаксический аспект иногда рассматривается как решающий вопрос в стилистическом анализе, хотя особенности синтаксической организации не так бросаются в глаза, как лексические и

Стилистическая инверсия
W r d-or d e r — критическая синтаксическая проблема во многих языках. В английском языке есть особенности, которые были вызваны конкретным и специфическим способом развития языка.как в следующем «пас»

Перечисление
Вступление — это стилистический прием, с помощью которого отдельные вещи, предметы, явления, свойства, действия называются одно за другим, так что они образуют цепочку, звенья которой, будучи синтаксически

Саспенс
S usp eji se i s comppsitionjl устройство, которое состоит в размещении fffaFEe? связи таким образом, что менее важные, описательные, подчиненные части накапливаются в

Антитезис
Чтобы охарактеризовать вещь или явление с определенной точки зрения, может оказаться необходимым не находить точек сходства или связи между ним и каким-либо другим предметом или явлением, но

Асиндетон
Асиндетон, то есть связь между частями предложения или между предложениями без какого-либо формального знака, становится стилистическим приемом, если имеет место преднамеренное пропускание связки там, где она поставлена.

Полисиндетон
Полисиндетон — это стилистический прием соединения предложений, фраз, синтагм или слов с использованием связок (в основном союзов и предлогов) перед каждой составной частью, например:

Связь пробелов и предложений
Существует своеобразный тип соединения предложений, который мы, не говоря уже о термине, будем называть связью g ap-s en забор (GSL).Связь не сразу очевидна и требует определенного

Особое использование разговорных конструкций
Мы уже указали на некоторые конструкции, которые несут отпечаток эмоции в самом расположении слов, независимо от того, нейтральны они или стилистически окрашены (см. Стр. 39). Su

Многоточие
Многоточие — типичное явление в разговоре, возникающее из ситуации. Мы упомянули об этом.особенность разговорного языка, когда мы охарактеризовали его существенные качества и свойства

Вопрос-в-повествовании
Вопросы, являющиеся как структурно, так и семантически одним из типов предложений, задаются одним человеком, и ожидается, что на них ответит другой. Это главный и самый характерный профи.

Представленная речь
Существует три способа воспроизведения реальной речи: а) повторение точного высказывания в том виде, в каком оно было произнесено (прямая речь), б) преобразование точного произнесения в способ выражения говорящего.

Произнесенная представляемая речь
Произносимая представленная речь требует, чтобы время было переключено с настоящего на прошедшее, а личные местоимения должны быть изменены с 1-го и 2-го лица на 3-е лицо, как в косвенной речи.

Невысказанная или внутренне представленная речь
Как часто указывалось, язык выполняет две функции: коммуникативную и экспрессивную.s t i n — это особый синтаксически-стилистический прием, суть которого заключается в изменении грамматического значения вопросительного предложения. Другими словами, q

Litotes
Литотес — стилистический прием, заключающийся в своеобразном использовании негативных конструкций. Отрицание плюс существительное или прилагательное служит для установления положительных черт в человеке или вещи. Этот положительный

Вводные замечания
Мы уже упоминали о проблеме так называемых национальных стилей (ФС) языка (см.3235), но только для того, чтобы показать, что ФС следует отличать от разновидностей языка. Ма

Стиль художественной литературы
Мы уже указывали, что стиль художественной литературы — это общий термин для трех подстилей, в которых материализуются основные принципы и самые общие свойства стиля. Эти th

Язык поэзии
Первый подстиль, который мы рассмотрим, — это v e r s e. Его первое отличительное свойство — это упорядоченная форма, основанная главным образом на ритмическом и фонетическом расположении высказываний.Ритм

Метр и линия
Изложение теории английского стихосложения принято начинать с утверждения, что «… не существует установленного принципа английского стихосложения». Но это утверждение может

Станца
Мы определили ритм как более или менее регулярное чередование одинаковых единиц. Из единиц стихотворного ритма были названы следующие: слог, ступня, линия и, наконец, строфа.

Свободный стих и стих с ударением
Стих остается классическим, если сохраняет свою метрическую схему. Однако есть не классические стихи. Самый популярный — это так называемый «верлибр», который я

Лексические и синтаксические особенности стиха
Фонетические особенности языка поэзии составляют то, что мы назвали его внешним аспектом. Эти черты сразу бросаются в глаза и сразу бросаются в глаза, поэтому их легко различить; но т

Эмоциональная проза
Подстиль эмоциональной прозы имеет те же общие черты, что и стиль художественной литературы в целом; но в эмоциональной прозе все эти черты соотносятся по-разному.В

Язык драмы
Третья разновидность художественной литературы — язык пьес. Первое, что нужно сказать о параметрах этой разновидности художественной литературы, — это то, что в отличие от поэзии, которая, кроме f

Стиль публицистов
Публицистическая часть языка стала выделиться в отдельный стиль в середине XVIII века. Он также делится на три разновидности, каждая из которых имеет свои отличительные особенности.Unli

Ораторское искусство и речи
Ораторский тип языка — это устное подразделение публицистического стиля. Как уже отмечалось, наиболее очевидная цель ораторского искусства — убеждение. «Ораторское искусство

Эссе
Как отдельная форма английской литературы эссе датируется концом XVI века. Название, похоже, стало общепринятым после публикации «Очерков» Монтеня, литературного

Журналистские статьи
Независимо от характера журнала и расхождения тематики, будь то политическая, литературная, научно-популярная или сатирическая, все уже упомянутые особенности публицистики

Газетный стиль
Новый бумажный стиль был последним из всех стилей письменного литературного английского языка, который был признан особой формой письма, стоящей отдельно от других форм.Написание английской газеты dat

Краткие новости
Основная функция информационного бюллетеня — информировать читателя. В нем изложены факты без явных комментариев, и любая оценка, содержащаяся в абзацах новостей, по большей части

Заголовок
Заголовок (название новости или статьи) является зависимой формой газетного письма. Фактически это часть большего целого.Специфические функциональные и языковые особенности

Редакционная
Функция редакционной статьи — влиять на читателя, давая толкование определенных фактов. Редакции комментируют политические и другие события дня. Их цель — дать

D. Научный стиль прозы
Язык науки определяется целью функционального стиля научной прозы, который состоит в доказательстве гипотезы, создании новых концепций, раскрытии внутренних законов существования, развитии

Э.Стиль официальных документов
В области стандартного литературного английского языка был выделен еще один стиль языка — это стиль официальных dt s, или «officialese»,

Заключительные замечания
Этот краткий обзор наиболее характерных черт пяти языковых стилей и их вариантов покажет, что из множества черт, которые легко различимы в каждом из стилей,

Стилистика и ее предмет —

Термин «стилистика» происходит от слова «стиль».Слово «стиль» восходит к латинскому «stilos». Так римляне называли острую палку для письма на восковых дощечках. Уже в латинском языке значение слова «stilos» стало обозначать не только инструмент письма, но и манеру письма. В новом значении слово было заимствовано из европейских языков.

Каждый носитель языка знает, что существуют разные способы выражения отношения людей к явлениям объективной реальности. Есть разные варианты выражения схожих, но не совсем идентичных идей.В зависимости от цели и содержания высказывания мы выделяем разные типы речи, которые называются функциональными стилями речи: стиль художественной литературы, стиль научной прозы, служебный стиль, публицистический стиль. Выбор словарного запаса и моделей предложений определяется типом речи.

В каждом художественном произведении есть определенные мысли, которые автор хочет донести до читателя. Чтобы сделать это успешно, писатель тщательно выбирает лингвистические и другие средства i.е. для выразительности речи использует различные стилистические выразительные средства. Среди стилистических выразительных средств различают синтаксические и лексические выразительные средства. Синтаксическими выразительными средствами являются, например, синтаксический параллелизм и всевозможные повторения, антитезы или контрасты, градации или кульминации, различные эмфатические конструкции и другие. Лексическими выразительными средствами являются эпитет, метафора, метонимия, ирония и многие другие.

Стилистика — это раздел лингвистики, изучающий варианты, разновидности языкового выражения и подсистемы, составляющие общую систему языка.Предметом стилистики являются: средства выражения и стилистические приемы (фонетические, лексические, синтаксические), стилистическая классификация английского словаря, функциональные стили английского языка, социальные и стилистические вариации языка.

Стилистика — это наука, изучающая стиль. Слово «стиль» имеет несколько значений. Нас особенно интересует один: манера делать что-либо, особенно когда это характерно для художника или периода искусства, манера письма и речи.В значении «манера письма и речи» слово «стиль» применяется к разным вещам:

1) Обозначает особенности индивидуальной манеры использования писателем языковых средств в выражении «Индивидуальный стиль». Проф. Гальперин определяет индивидуальный стиль как «уникальное сочетание языковых единиц, выразительных средств и стилистических приемов, присущих данному писателю, которое делает его произведения или даже высказывания легко узнаваемыми».

2) Слово «стиль» широко используется для обозначения литературного жанра или направления или видов литературных произведений.Таким образом, мы говорим о классическом стиле или стиле «классицизм», реалистическом стиле, стиле романтизма, стиле романа, трагедии, комедии и т. Д.

3) Слово «стиль» также означает манеру письма или речи в зависимости от ситуации, то есть функциональный стиль. Каждому функциональному стилю присущи свои особенности, которые отличают его от других функциональных стилей. Каждый функциональный стиль имеет свой собственный выбор словаря и шаблонов предложений. Проф. Гальперин определяет функциональный стиль как систему взаимосвязанных языковых средств, которая служит определенной цели в общении.

Он различает следующие функциональные стили:

стиль изящной литературы / литературоведение и писательство / (попадает в а) поэзию, б) эмоциональную прозу и в) драму)

публицистический стиль подпадает под а) речи, б) эссе, в) статьи в журналах и газетах)

газетный стиль (а) заголовки газет, б) краткие новости и в) реклама)

стиль научной прозы, (стиль прозы в гуманитарных и точных науках)

стиль официального документа (а) язык коммерческих документов, дипломатических документов, в) язык юридических документов, г) язык юридических документов)

---

: 958

СТИЛИСТИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ ВЫРАЖЕНИЙ НАБОРА.

Устойчивые выражения (клише, пословицы, эпиграммы, цитаты, аллюзии и т. Д.) В лексикологии и стилистике трактуются по-разному.

Лексикология изучает характер выражения множества и его компонентов, его этимологию и значение.

Стилистика интересуется коммуникативным эффектом и выразительной силой установленной фразы.

Кроме того, когда заданное выражение используется в неизменном виде, его можно квалифицировать как выразительное средство языка; при использовании в модифицированном варианте он приобретает одну из характеристик SD, приобретает стилистическое значение, но не становится SD.

A cliché — это слово или выражение, которые утратили свою оригинальность или эффективность из-за слишком частого использования.

Практически все тропы имеют тенденцию терять свою силу воображения или часть своей силы воображения, становясь банальными, но часто они сохраняют свою эмоциональную окраску.

Другими словами, клише — это своего рода устойчивое словосочетание, которое стало привычным, завоевало всеобщее признание и которое в результате его повторения было принято как единица языка.Например. розовые мечты юности, обманчиво простые, марш науки, растущие ожидания, растущее осознание, видеть вещи через розовые очки.

Эффекты, достигаемые при использовании клише, включают, помимо выражения эмоций или отношений, также оценку и краткость. Сказать, что мастер на все руки ниже, чем человек, умеющий выполнять любую работу.

Притчи — короткие, хорошо известные, якобы мудрые изречения usu. простым языком.

Притчи — это краткие высказывания, показывающие в сжатой форме накопленные народом мудрость и жизненный опыт сообщества и служащие общепринятыми практическими символами абстрактных идей.

Их типичные черты: ритм, рифма и / или аллитерация, краткость (что проявляется также в отсутствии артиклей и связок), использование контрастов, синонимов, антонимов и т. Д.

Притчи обычно поучительные и содержат образы. Например.С глаз долой, из сердца вон.

Пословицы не следует путать с максимами , т.е. с неметафорическими заповедями. Например. Лучше поздно, чем никогда; Никогда не знаешь, что ты можешь сделать, пока не попробуешь. Они не аллегорически; в них нет ничего образного, они понимаются буквально, слово в слово.

Другими словами, модифицированная пословица предполагает одновременное применение двух значений: номинального или первичного значения и расширенного значения, извлеченного из контекста.Например. Пойдем, сказал он, молоко пролилось (бесполезно плакать над пролитым молоком).

Эпиграмма (греч. Epigraphein писать) — короткое умное забавное высказывание или стихотворение. В большинстве случаев эпиграммы — это остроумные высказывания, придуманные некоторыми людьми, имена которых мы знаем (в отличие от пословиц).

Они обладают обобщающей функцией и самодостаточны. Существуют специальные словари, которые называются «Словари цитат». По сути, это по большей части словари эпиграмм.Например. Вещь красоты — это вечная радость. (Китс)

Эпиграммы близки к афоризмам. Хотя последние короче и не похожи на цитаты.

Цитата — это повторение фразы или высказывания из книги, речи и т.п., используемых в качестве авторитетных источников, иллюстраций, доказательств или в качестве основания для дальнейших предположений по рассматриваемому вопросу. (И.Р. Гальперин)

Цитаты обычно выделяются графически кавычками, тире или курсивом, чаще всего сопровождаются ссылкой на автора цитаты.Расценки не обязательно должны быть короткими.

Например, Друзья, римляне, соотечественники

Дай мне уши. (Шекспир)

Цитаты часто превращаются в эпиграммы. Например. Быть или не быть? (Шекспир)

Цитаты, используемые в качестве аргументационной техники, не допускают модификации значения. Такие цитаты особенно часто встречаются в научных текстах, в религиозной литературе и в публицистическом стиле.

Аллюзия (лат. Allusio — игра с) — это косвенная цитата, отсылка или словесный намек или словесный намек на исторический, литературный, мифологический или библейский факт, который предположительно известен слушателю / читателю.

Как правило, не указывается источник аллюзии, что отличает его от цитат, собственно (прямых цитат) и эпиграмм.

Другое отличие носит структурный характер: собственно цитата должна повторять точную формулировку оригинала; аллюзия — это только упоминание слова или фразы, которые могут рассматриваться как ключевое слово высказывания.

Намеки часто используются в рекламных объявлениях и заголовках.Кроме того, они могут функционировать в художественном тексте как сравнения, метафоры, метафорические эпитеты, перифразы и т.д. У нее улыбка Моны Лизы.

---

,? :

Прочитать и перевести текст

Ключевые качества успешных лидеров

⁽¹⁾ Самый важный вклад, который психология внесла в сферу бизнеса за последние годы, заключался в определении ключевых черт признанных лидеров. ⁽²⁾ Психологические тесты использовались, чтобы определить, какие характеристики обычно отмечаются среди успешных лидеров. Этот список характеристик может быть использован в целях развития, чтобы помочь менеджерам получить понимание и развить свои лидерские навыки.

Растущие темпы изменений в деловой среде — главный фактор в этом новом акценте на лидерство. (4) В то время как в прошлом менеджеры должны были поддерживать статус-кво, чтобы двигаться вперед, новые силы на рынке вынудили расширить эту узкую направленность.(5) Новые лидеры завтрашнего дня — провидцы. Они одновременно учащиеся и учителя. Они не только предвидят важные изменения в обществе, но также обладают высокими этическими качествами и работают над укреплением целостности своих организаций.

К чертам эффективного лидера относятся следующие.

1. Эмоциональная устойчивость. ⁽⁶⁾ Хороший руководитель должен уметь переносить разочарование и стресс.

2. Доминирование. Лидеры часто конкурентоспособны и решительны и обычно любят преодолевать препятствия. ⁽⁷⁾ В целом они настойчивы в своем стиле мышления, а также в своем отношении к другим.

3. Энтузиазм. ⁽⁸⁾ Лидеров обычно считают активными, выразительными. Они часто очень оптимистичны и открыты для изменений. В целом они обычно быстрые и бдительные.

4. Честность. ⁽⁹⁾ Лидерами часто доминирует чувство долга. У них обычно очень высокий стандарт качества и внутреннее желание сделать все возможное.Они также нуждаются в порядке и, как правило, очень дисциплинированы.

5. Храбрость. Лидеры склонны спонтанно идти на риск. Обычно они социально агрессивны и обычно толстокожи. Тем не менее они отзывчивы к другим и обладают высокой эмоциональной стойкостью.

6. Практичность. Хорошие лидеры практичны и логичны. ⁽¹⁰⁾ Они склонны к низким сентиментальным привязанностям и комфортно относятся к критике. Обычно они нечувствительны к невзгодам.

7. Самоуверенность. ⁽¹¹⁾ Уверенность в себе — общая черта лидеров. Как правило, они практически не нуждаются в одобрении. Они, как правило, безопасны и свободны от вины, и на них обычно не влияют предыдущие ошибки.

8. Благоразумие. Лидеры оказались контролируемыми и очень точными в своих социальных взаимодействиях. В целом, они очень заботятся о своей репутации и, следовательно, обычно знают о том, что происходит.

Помимо основных качеств, современные лидеры должны уметь мотивировать других и вести их в новых направлениях. ⁽¹³⁾ Лидеры будущего должны уметь предвидеть будущее и убеждать других в правильности своего видения. Для этого они должны обладать следующими личностными качествами:

1. Высокая энергия. Долгие часы работы и поездки обычно являются предпосылкой для занятия руководящей должности, особенно когда компания растет. ⁽¹⁴⁾ Сохранение бдительности и сосредоточенность — два величайших препятствия, с которыми придется столкнуться руководителю.

2.Интуитивность. ⁽¹⁵⁾ Быстрые изменения в современном мире в сочетании с информационной перегрузкой приводят к неспособности знать «все». Фактически, все больше и больше руководителей используют свою интуицию и доверяют ей при принятии решений.

3. Зрелость. ^(12-1) Чтобы быть хорошим лидером, личная сила и признание должны быть второстепенными по отношению к развитию ваших сотрудников. Другими словами, зрелость основана на признании того, что можно достичь большего, наделяя других полномочиями, чем путем управления другими.

4. Ориентация на команду. ^(12-2) Сегодня руководители бизнеса уделяют большое внимание командной работе. ⁽¹⁶⁾ Вместо того, чтобы развивать отношения взрослых и детей со своими сотрудниками, лидеры создают отношения между взрослыми и взрослыми, которые способствуют сплоченности команды.

5. Сочувствие. Возможность поставить себя на место другого человека »- ключевая черта лидеров сегодня. Без сочувствия вы не сможете построить доверие. А без доверия вы никогда не сможете добиться от своих сотрудников максимальных усилий.

6. Харизма. Люди обычно воспринимают лидеров как особенных людей. В этом восприятии большую роль играет харизма. Лидеры, обладающие харизмой, способны вызывать у своих сотрудников сильные эмоции.

⁽¹⁷⁾ Лидерами рождаются редко. Обстоятельства и настойчивость — главные составляющие в процессе развития любого лидера. Итак, если ваша цель — стать лидером, работайте над развитием тех областей вашей личности, которые, по вашему мнению, не соответствуют стандартам лидера «.

Дата: 21.10.2015; просмотр: 957;

.