Внутренние ссылки на сайте: 15 инструментов анализа и проверки внутренних ссылок сайта

Содержание

Внутренние ссылки для SEO — как найти и исправить недостаток или избыток ссылок с Labrika

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одних страниц сайта на другие страницы того же самого веб-ресурса. Их используют для создания внутренней перелинковки (то есть связывания страниц сайта посредством ссылок).

Различают исходящие и входящие внутренние ссылки:

исходящая ссылка – ведет со страницы на другую страницу того же сайта;
входящая ссылка – ведет с другой страницы того же сайта на данную страницу.

Анкор, анкорный или якорный текст (от англ. anchor — якорь) — это видимый кликабельный текст ссылки. Он прописывается в HTML-коде страницы между открывающим и закрывающим тегами ссылки:

<a href="https://site.com">анкорный текст</a>

В браузере анкорный текст будет выглядеть так:

анкорный текст

Подчеркивание текста ссылки делается не всегда – его оформление зависит от дизайна, используемого на сайте.

Внутренние ссылки могут располагаться в основном контенте страницы или использоваться в различных элементах навигации – например, в хедере (шапке) и футере (подвале) сайта.

Значение внутренней перелинковки

Грамотно выполненная перелинковка сделает веб-ресурс более удобным для посетителей и, следовательно, поможет улучшить его поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании сайта.
Наличие ссылок увеличивает шансы совершения покупки, так как, переходя по ним, покупатель быстрее находит нужные товары.
Благодаря ведущим на страницу ссылкам происходит её индексирование (включение в базу данных поисковых систем).
Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем больше будет её вес.

Ключевые слова в тексте ссылки используются поисковыми системами для оценки релевантности (то есть соответствия) страницы запросу пользователей и учитываются при ранжировании в результатах поиска.

Если на странице нет внутренних исходящих ссылок

Отсутствие внутренних исходящих ссылок означает, что на данной странице отсутствует меню либо оно закрыто от индексации. Как правило, это версии для печати или другие служебные страницы.

Большое количество открытых для индексации технических страниц, которые не содержат важной для пользователей информации, препятствует индексированию полезного контента и является отрицательным сигналом при ранжировании сайта. Такие страницы рекомендуется закрывать от индексации.

Если на странице слишком много исходящих ссылок

Это приводит к снижению ссылочного веса каждой из них, поскольку он распределяется между всеми ссылками.
Такая страница будет неудобной для пользователей, и в результате ухудшатся её поведенческие характеристики.
Может возникнуть переспам по анкорам (избыток ключевых слов в текстах ссылок), что вызовет наложение санкций как в Яндексе, так и в Google.

Большое число ссылок встречается в меню крупных сайтов (например, интернет-гипермаркет AliExpress). Это нормально для таких ресурсов. Однако в этом случае структура и анкоры ссылок в меню должны быть оптимизированы, чтобы не допускать многочисленных повторов слов в названиях категорий и подкатегорий.

Если на странице мало входящих ссылок

Поисковым роботам будет сложнее найти и проиндексировать такую страницу. Следовательно, замедлится ее обновление в индексе. Поисковые системы используют внутренние ссылки для поиска нового контента. Если у страницы нет входящих ссылок, то они не смогут её найти и не узнают о её существовании. Страницы сайта, на которые не ведут входящие ссылки, называются страницами-сиротами (orphan page).

Если на страницу ведет мало ссылок с других страниц сайта, то её ссылочный вес будет низким, а значит и позиции по конкурентным запросам будут занижены.
Поисковые системы используют анкоры внутренних ссылок, чтобы лучше понять, о чем идет речь на странице, и оценить её релевантность (то есть соответствие) запросу пользователей. Поэтому отсутствие входящих ссылок будет отрицательно сказываться на ранжировании страницы по запросу.
У пользователей будет меньше шансов попасть на страницу с небольшим числом входящих ссылок – это снизит её посещаемость, а также глубину переходов и время, проведенное на сайте. На коммерческих страницах снижение трафика (количества посетителей) приведет и к уменьшению продаж.

С помощью внутренних ссылок можно улучшить позиции нужных страниц. Однако не стоит злоупотреблять данными ссылками, так как слишком большое их количество может отрицательно сказываться на продвижении сайта. Важно использовать адекватное количество ссылок, которое поможет придать необходимый вес посадочным страницам, улучшить поведенческие факторы и ускорить индексацию ресурса.

Как обнаружить недостаток или избыток внутренних ссылок?

Чтобы определить необходимое количество ссылок, нужно посмотреть их число на страницах конкурентов из ТОП выдачи по конкретному запросу.

Детальную информацию о количестве внутренних ссылок на страницах вашего сайта вы можете найти в отчетах по внутренним ссылкам сервиса Labrika.

Отчет «Внутренние ссылки. Все страницы»

Отчет содержит список всех страниц, на которых есть внутренние ссылки, а также показывает количество входящих и исходящих внутренних ссылок на каждой странице.

Используя функции сортировки, вы можете найти страницы с минимальным или максимальным количеством ссылок. Данные отчета помогут грамотно настроить внутреннюю перелинковку на сайте, распределить ссылочный вес так, чтобы продвинуть значимые страницы.

Отдельные отчеты по числу внутренних ссылок

Кроме того, увидеть страницы без входящих внутренних ссылок или с недостаточным их количеством, а также страницы, на которых нет исходящих ссылок или их слишком много, позволяют отдельные отчеты по этим параметрам.

Отчет «Нет исходящих» — показывает страницы без исходящих внутренних ссылок.
Отчет «Много исходящих» — содержит страницы с очень большим количеством исходящих внутренних ссылок (больше 200).
Отчет «Посадочные, мало входящих» — указывает на посадочные страницы с числом входящих ссылок меньше 5. Этот отчет поможет быстро найти продвигаемые страницы, на которые нужно добавить больше входящих внутренних ссылок:

Как устранить избыток исходящих ссылок?

Чаще всего причиной появления слишком большого числа исходящих ссылок бывает неправильная организация меню. На некоторых сайтах оно может дублироваться четыре раза, поскольку есть отдельные его версии для настольных компьютеров (десктопов) и мобильных устройств, верхнее и боковое меню, повторяющие друг друга. Поэтому начать работу по устранению этого недостатка нужно с проверки дублирования меню.

Второй способ сократить количество исходящих ссылок — уменьшить количество пунктов в слишком длинном меню. Наличие 500-1000 исходящих ссылок на странице будет затруднять навигацию пользователей.
В каталоге не стоит подгружать все вложенные подразделы, пока не открыт раздел более высокого уровня.
Google не рекомендует создавать ненужные ссылки, которые не помогают пользователю при навигации по сайту. Следует избегать ссылок на неважные и некачественные страницы. Как заявляют специалисты Google, краулинговый бюджет (лимит обхода) будет расходоваться неэффективно из-за ссылок на контент низкого качества (дублированный, бесполезный или спам-контент). Это может негативно повлиять на сканирование и индексирование полезных страниц сайта. Если страницы больше не нужны и их нельзя переделать, присвойте им код статуса 410 («удален») и уберите ведущие на них ссылки.

Анализ внешних и внутренних ссылок сайта или страницы онлайн — PR-CY

Внешние ссылки сайта: как размещать и как проверить

Внешние (исходящие) ссылки — те ссылки, которые ведут с вашего сайта на другие ресурсы. Рекомендуем следить за качеством ссылок, размещенных у вас. Множество исходящих ссылок на другие сайты, не соответствующие вашей тематике или с сомнительной репутацией, поисковые роботы могут посчитать за спам и понизят ваш сайт в выдаче. Если не уверены в надежности ресурса, на который ведет ссылка, лучше добавить к ней атрибут rel=”nofollow”.

Лучше всего поисковики воспринимают внешние ссылки, размещенные естественным путем — то есть живыми пользователями сайта, и выглядящие органично. Это могут быть отзывы или комментарии в блоге. Также ценятся ссылки на качественные ресурсы с большим трафиком. Если вы сомневаетесь в качестве внешних ссылок со своего сайта, воспользуйтесь инструментом для проверки ссылок онлайн.

Где размещать внешние ссылки?

Так как основной вес сайта приходится на главную страницу, нужно минимизировать количество внешних ссылок на ней. Уберите или закройте от индексации ссылки на партнёров, разработчиков плагинов и прочие, не имеющие прямого отношения к вашему ресурсу. Сервис для анализа внешних и внутренних ссылок проанализирует любую страницу сайта, рекомендуем начать проверку с главной.

Внутренние ссылки: как размещать и как проверить

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ссылаются с одной страницы сайта на другую. Размещение внутренних ссылок также называют перелинковкой.

Зачем нужны внутренние ссылки:

увеличивают авторитетность страниц
передают вес нужным страницам
ускоряют индексацию новых страниц
повышают юзабилити сайта за счет улучшения навигации
создают структуру сайта

Чтобы убедиться, что перелинковка устроена правильно и анкоры соответствуют содержанию страниц, куда ведут ссылки, проведите анализ внутренних ссылок с помощью нашего сервиса.

как с их помощью улучшить SEO, UX и конверсию сайта — Топвизор

Это перевод статьи с сайта thegray.company.

В этой статье мы обсудим способы улучшения внутренних ссылок, начиная со списка инструментов и рекомендаций по их использованию и заканчивая размещением ссылок и подбором анкора. Эффективная стратегия внутренней перелинковки позволяет улучшить SEO, сделать сайт полезнее и повысить конверсию.

Что такое «внутренняя ссылка» и чем она отличается от внешней

Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы сайта на другую, расположенную на том же домене. В отличие от внешних ссылок, которые ведут на контент на других доменах, внутренние ссылки ведут пользователей на тематически связанные страницы того же сайта, который они просматривают.

Не следует их путать со «входящими» ссылками — ссылками на вашу страницу с других доменов.

Под внутренними ссылками понимаются все ссылки, которые размещены на сайте и никогда не отправляют на другой домен — только на другие страницы этого же домена.

Что такое «внутренняя перелинковка»

Внутренняя перелинковка — это создание навигации по сайту путём размещения ссылок с одних страниц сайта на другие страницы того же сайта.

Перелинковку можно рассматривать как наращивание ссылочной массы внутри сайта. Внутренние ссылки как бы говорят пользователю: «На нашем сайте есть ещё кое-какой материал на эту тему, который будет вам полезен».

Они являются своеобразным путеводителем для:

Пользователей, потому что переводят их на другой подходящий контент вашего сайта или конверсионную страницу. Чем больше пользователь проводит времени на сайте, тем меньше показатель отказов и выше конверсия.
Поисковых роботов. Внутренние ссылки помогают им сканировать сайт и быстрее находить связанные ссылками страницы, точнее интерпретируя их содержание. Это повышает релевантность ключевых слов, что делает сайт заметнее в поисковой выдаче и улучшает его сканируемость и индексируемость.

Внутренние ссылки могут быть представлены в виде:

текстовых гиперссылок;
баннеров или картинок со ссылками;
элементов списка товаров или продуктов;
каруселей или слайдеров;
других форматов.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Повышают релевантность контекста и ключевых слов. Ссылочный текст предоставляет поисковым системам контекстные сведения о странице, на которую ведёт ссылка. Это помогает в формировании релевантности ключевых слов. Также информативный текст анкоров внутренних ссылок помогает пользователям понять, что они увидят по ссылке.

Увеличивают активность пользователей. Читатели кликают по ссылкам внутри сайта и проводят на нём больше времени. Активность пользователей и время нахождения на сайте — ключевые поведенческие факторы ранжирования.

Улучшают сканируемость. Грамотное использование внутренних ссылок позволяет поисковым роботам эффективнее сканировать, индексировать и ранжировать страницы. При этом неправильное использование внутренних ссылок может привести к повышению показателя отказов, появлению «потерянных» страниц.

Повышают заметность в поисковой выдаче. Во-первых, имеются в виду букмарки и якорные ссылки, которые помогают формировать информативные сниппеты поисковой выдачи.

Во-вторых, размещение ссылок на тематически связанные страницы может способствовать тому, что в поисковой выдаче будут отображаться вложенные ссылки:

Пример вложенных ссылок в поисковой выдаче Google

Увеличивают PageRank. PageRank — это алгоритм ссылочного ранжирования, который, по сути, является способом оценки или измерения важности страницы на основе обратных ссылок на неё с других сайтов. Он предназначен для измерения авторитетности страницы на основе ссылочного веса. Определив наиболее авторитетные страницы сайта, можно использовать внутренние ссылки, чтобы передавать заработанный ссылочный вес другим важным страницам.

Как проводить аудит и анализ внутренних ссылок

Подход к аудиту и анализу внутренних ссылок будет зависеть от конкретной ситуации. Иногда может потребоваться размещать ссылки на или с определённой страницы или нескольких приоритетных / перспективных страниц. А иногда нужно проводить комплексный аудит внутренних ссылок, чтобы найти «битые» или «потерянные».

Общие рекомендации

У любого анализа внутренних ссылок может быть много пересекающихся и связанных друг с другом целей. Вот несколько общих советов:

Определите эффективные органические страницы, на которых вы можете размещать ссылки, особенно — страницы с лучшими тематически подходящими источниками обратных ссылок и трафика. Используйте для этого Ahrefs, Google Analytics и Google Search Console.
Используя те же инструменты, определите приоритетные страницы, ссылки на которые вы хотите разместить.
Определите подходящий текст для ссылок, учитывая специфику страниц, потребности пользователей, ключевые слова, по которым вы хотите ранжировать эти страницы, а также места размещения ссылок.
Убедитесь, что размещаемые ссылки не обладают признаками спамных, такими как повторяющийся или переполненный ключевыми словами текст.
Проанализируйте отчёты о сканировании, уделяя внимание поиску и исправлению конкретных проблем, таких как «потерянные» страницы, страницы с недостаточным количеством ссылок и Index bloat.
Соберите полученные данные в таблице и составьте план работ.

Все эти методы будут эффективнее, если использовать подходящий набор инструментов и знать, на что обращать внимание.

Инструменты для работы с внутренними ссылками

Помимо данных из Google Analytics и Search Console, могут понадобиться и платные платформы, такие как Screaming Frog SEO Spider и Ahrefs.

SEO Spider от Screaming Frog

Сканер, который формирует полную картину сайта в информативную таблицу. SEO Spider дает чёткое представление о структуре внутренних ссылок сайта, включая такие полезные данные, как анкорный текст, количество ссылок и др.

Вкладка с данными по внутренним ссылкам в Screaming Frog SEO Spider

Инструменты вроде SEO Spider позволяют получать отчёты по сканированию, содержащие точные данные, которые помогут проанализировать внутренние ссылки страницы.

Помимо анкора, при изучении и экспорте данных о сканировании обратите внимание на:

«Внутренние ссылки» — общее количество внутренних ссылок, постранично.
«Уникальные внутренние ссылки» — общее количество уникальных внутренних ссылок, постранично.
«Исходящие ссылки» — общее количество исходящих ссылок, ведущих на внутренние страницы, постранично.
«Уникальные исходящие ссылки» — общее количество уникальных исходящих ссылок, ведущих на внутренние страницы, постранично.
«Внешние исходящие ссылки» — общее количество внешних ссылок.
«Уникальные внешние ссылки» — общее количество уникальных внешних ссылок.
«Глубина сканирования» — сколько нужно кликов, чтобы добраться до страницы.
«Индексируемость» — индексируется ли страница (ведь зачем размещать ссылки, указывающие на страницы, которые не индексируются).

SEO Spider облегчает поиск «потерянных» страниц, а также страниц с небольшим, со слишком большим или слишком малым количеством ссылок, таким образом указывая на потенциальные проблемы.

Убедитесь, что инструмент настроен правильно, чтобы, допустим, вы не сканировали внешние ссылки, так как в этом случае счётчик внешних ссылок будет искусственно приравнен к нулю.

Ahrefs

Включает в себя много «фичей» в отчётах, которые помогут определить лучшие и наиболее авторитетные страницы. Эти отчёты можно найти на боковой навигационной панели Ahrefs. Рассмотрим их подробнее.

Pages > Best by links

Этот отчёт позволяет увидеть, какие страницы сайта получают наибольшее количество ссылок.

Страницы ранжируются в зависимости от оценки их ссылочной значимости и сопровождаются подробными постраничными данными о количестве:

ссылающихся на страницу доменов;
внешних ссылок с атрибутом dofollow;
внутренних ссылок с атрибутом dofollow,
внутренних редиректов / канониклов.

Отчёт Best by links в Ahrefs

Это ключевой отчёт, позволяющий понять, какие страницы могут передавать максимальный ссылочный вес другим страницам.

Несмотря на необходимость вручную определять, какие страницы действительно лучшие и оптимально подходят для размещения внутренних ссылок, этот инструмент будет служить ориентиром.

Pages > Best by links’ growth

Этот отчёт показывает новые или популярные страницы, у которых есть потенциал. Они могут быть не отражены в отчёте Best by links, но их также можно учитывать.

Отчёт Best by links’ growth в Ahrefs

Страницы в отчёте упорядочены по общему количеству ссылающихся доменов за 1, 7 или 30 дней. Дополнительно к этому отчёту вы можете экспортировать ТОП страниц с высоким потенциалом и сопоставить данные с основным отчётом.

Pages > Top content

Отчёт показывает страницы с лучшим контентом.

Объедините ссылочную ценность (по количеству ссылающихся доменов, RD) и репосты в социальных сетях, чтобы увидеть лучший контент сайта с точки зрения «социального авторитета» (SP).

Отчёт Top content в Ahrefs

Это поможет учесть репосты в социальных сетях при анализе ссылок, позволяя узнать, каким контентом пользователи чаще всего делятся, например, в Twitter и Pinterest, а также на какой контент ссылаются внешние источники.

Organic search > Top pages

Отчёт показывает лучшие страницы в органическом поиске. Он похож на отчёт Best by links, но содержит больше информации. Объединяет несколько специфических для SEO показателей, которые можно использовать для определения наиболее весомых страниц сайта.

Отчёт Top pages в Ahrefs

Особенно этот отчёт полезен возможностью погрузиться в данные по ключевым словам. Значение в столбце «Keywords» показывает приблизительное количество ключевых слов, по которым страница попадает в ТОП-100 органических результатов поиска.

Кроме того, Ahrefs определяет для каждой страницы показатель «Traffic» на основе ранжирования / позиции и частоты запросов по соответствующим ключевым словам.

То же самое умеет и «Анализ конкурентов» в Топвизоре

В отчёте по домену можно увидеть список URL, самое трафиковое ключевое слово и позицию URL по этому ключу, частоту, трафик, цену клика.

Отчёт по домену в инструменте «Анализ конкурентов» в Топвизоре

В разделе «Структура» вы увидите список всех URL, тематику и количество запросов, по которым они видны в поиске.

Раздел «Структура» в Отчёте по домену в «Анализе конкурентов»

Кликните на количество запросов — откроется дополнительный отчёт со списком этих запросов, их частотой и позицией страницы по каждому запросу. За это не нужно дополнительно платить — все данные уже включены в Отчёт по домену.

Все запросы страницы

Попробуйте → https://topvisor.com/competitors/

При анализе внутренних ссылок такой отчёт повышает информативность, позволяя находить тематические страницы, подходящие для размещения ссылок на них и с них. Он поможет вам оценить страницы по контекстуальной или тематической релевантности, а также определить, какой анкор можно использовать.

Link Explorer от Sitebulb

В Link Explorer вы можете фильтровать и сортировать все внутренние ссылки сайта:

Сортировка ссылок в Link Explorer, Sitebulb

При наведении на выпадающее меню вы увидите различные параметры фильтрации вместе с количеством ссылок по этому фильтру. Link Explorer может отображать данные как по внутренним и внешним ссылкам, так и по анкорному тексту, что делает этот инструмент полезным для поиска:

ссылок без анкорного текста;
плохого анкорного текста, который должен быть обновлён;
повторяющегося анкорного текста на разных страницах, что может привести к каннибализации.

Кейс: Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Google Search Console

Google Search Console (GSC) предоставляет данные по эффективности страниц, исходя из представления сайта в поисковой выдаче Google.

Отчёт об эффективности, который выводит данные по показам, кликам, CTR и усредненным позициям, поможет найти наиболее эффективные в органическом поиске страницы:

Отчёт об эффективности в GSC — Страницы

Кликая по интересующим вас URL-адресам, вы можете увидеть более детальную информацию по конкретным страницам. Вкладка «Запросы» предоставляет полезные данные, которые могут пригодиться при адаптации анкора ссылок или при расширении контента, чтобы он охватывал новые темы.

Отчёт об эффективности в GSC — Запросы

Google Analytics

Google Analytics следит за взаимодействием пользователей с контентом, помогая понять, как улучшить UX и повысить конверсию. Используя рассмотренные выше инструменты для сбора и уточнения данных, вы можете добавить к ним и данные о поведении пользователей.

По отчёту «Контент сайта» → «Целевые страницы» вы сможете увидеть большинство тех же эффективных URL-адресов, но уже с показателями, связанными с источниками трафика и поведением пользователей, вместо одних только показателей по ключевым словам и кликам.

Возможно, вы заметите крайне высокий показатель отказов, короткое время нахождения на сайте и низкое количество просмотренных за одну сессию страниц.

По отчёту «Карта поведения» можно увидеть, где пользователи чаще всего прерывают изучение сайта. Критически важно устранять подобные «слабые» места — подумайте, где и что можно улучшить.

Стратегии и варианты использования внутренних ссылок

Вариант 1.

Размещение ссылок на приоритетные страницы: улучшает SEO и конверсию

1. Просканируйте сайт и экспортируйте данные по внутренним и исходящим ссылкам для каждой индексируемой страницы. Например, в Screaming Frog SEO Spider это отчёт на вкладке «Internal» с параметрами по умолчанию.

2. Экспортируйте из Ahrefs отчёт Best by links, в котором особенно важны: рейтинг URL-адресов, количество ссылающихся доменов и количество внешних ссылок с атрибутом dofollow.

3. Экспортируйте из Google Analytics данные по каждому URL-адресу. В этих данных наибольшую ценность представляют общее количество сеансов, органические сеансы, количество конверсий и коэффициент конверсии. В качестве альтернативы для этого можно использовать Google Analytics API.

Обратите внимание:

Берите временной промежуток не менее 3-х месяцев и не более года, учитывая сезонность.
Отсортируйте страницы по коэффициенту конверсии / количеству конверсий, чтобы убедиться, что наиболее топовые страницы находятся в списке, и уберите неиндексируемые вроде корзины и страницы авторизации.
Всё это делать не обязательно, если вы и так знаете, какие страницы для вас приоритетны.

4. Объедините все данные на дашборде и зафиксируйте дату получения каждого вида данных. Это будет отправной точкой, с которой вы позже сравните результаты.

5. Если вы ещё этого не сделали, определите главные и вспомогательные ключевые слова для всех наиболее важных страниц, чтобы понять, какой анкорный текст использовать.

Тут есть два момента:

если вам не нужны точные числа, то просто меняйте анкорный текст и немного чаще используйте главное ключевое слово;
если вам нужны точные числа, то ориентируйтесь на такие: главное ключевое слово — 35 %, второе по важности — 25 %, третье — 15 %, четвертое — 15 %, пятое — 10 %.

6. Определитесь со страницами, где начнёте размещать ссылки. Стартовая точка здесь — отчёт Best by links в Ahrefs. Если ничего тематически подходящего нет, просто сделайте поисковый запрос в Google с использованием оператора site: и указанием тематики в кавычках:

site:abcsite. com/"тематика"

Вы получите список страниц сайта, которые, возможно, будут релевантными.

Проверьте, подходят ли релевантные страницы для размещения ссылок, оцените текст существующего контента и при необходимости добавьте новый, в котором можно было бы разместить ссылку. Также проверьте, можно ли удалить или изменить какие-либо ссылки. Если заметите бесполезный или низкокачественный анкорный текст, исправьте или уберите его.

Количество размещаемых внутренних ссылок зависит от того, насколько страница нуждается в поддержке, и от объёма контента на странице. В общем случае достаточно 2–5 ссылок, чтобы улучшить ранжирование страницы и сделать её заметнее в поисковой выдаче.

Зафиксируйте созданные внутренние ссылки, даты их размещения, страницы, на которые ведут ссылки, и страницы, на которых они размещены.

Отслеживайте результат время от времени. Учитывайте, что вы ограничены тем контентом, который уже есть на сайте. Возможно, придётся создать новый контент, чтобы проставить некоторые внутренние ссылки.

Если используете WordPress, вам доступны плагины, которые автоматически настраивают внутреннюю перелинковку.

Вариант 2. Размещение ссылок на одной основной странице: улучшает UX, SEO и конверсию

Более авторитетные страницы сайта, например, те, у которых больше обратных ссылок или трафика, представляют собой ценные ресурсы для линкбилдинга. Мы можем ссылаться с них на другие страницы, тем самым перенаправляя пользователей и разделяя ссылочный вес между другими важными страницами.

Этот вариант полезен для страниц, которые эффективны с точки зрения линкбилдинга, но обладают не слишком высокой конверсией. Разделите это «богатство» при помощи внутренних ссылок, и эффективность других страниц начнёт расти.

Вот как это сделать:

1. Просканируйте сайт, выгрузите данные из Google Analytics. Экспортируйте из Ahrefs отчёт Best by links, чтобы получить рейтинг URL-адресов, количество ссылающихся доменов и количество внешних ссылок с атрибутом dofollow. Соберите все данные в дашборд.

2. Определите, на какие страницы будете ссылаться.

Если речь идёт об одной-единственной странице — маловероятно, что вам захочется размещать на ней много ссылок.
Если не можете определиться, используйте данные из Google Analytics, чтобы обнаружить самые посещаемые страницы с высокой конверсией — на них и будете ссылаться.
Следите, чтобы страницы были тематически связаны с основной.

3. Определите главное и вспомогательные ключевые слова для всех страниц, на которые вы хотите ссылаться, чтобы понять, какие анкоры использовать.

4. Изучите страницу, на которой вы хотите размещать ссылки: какие новые ссылки можно в неё добавить и сколько, а также есть ли на ней ссылки, которые нужно отредактировать или удалить. Учитывайте структуру страницы и при этом помните про выбранный вами анкорный текст.

5. Зафиксируйте созданные ссылки, следите за результатами.

Вариант 3. Взаимосвязанные блоки контента для поддержки структуры внутренних ссылок: улучшают SEO и UX

Использование структуры в виде взаимосвязанных блоков контента, или silo-структуры, — это семантический подход, позволяющий сделать сайт удобнее как для пользователей, так и для поисковых роботов. Он помогает поисковым системам находить все страницы сайта с тематическим контентом, а также понимать, о чём они и как связаны друг с другом. В большей степени подход silo-структуры основывается на информационной архитектуре, которая сфокусирована на удобстве пользователя.

Проблема silo-структуры заключается в том, что она может изолировать контент и не всегда облегчают поиск страниц. На наш взгляд, лучше отказаться от этой идеи и думать в сторону информационной структуры. В конце концов, поисковые системы используют машинное обучение, чтобы учитывать только те внутренние ссылки, по которым на самом деле кликают пользователи.

В отличие от представленных выше пошаговых инструкций данное руководство больше направлено на понимание фундаментальных основ и формирование общей картины.

1. Выявите информационные связи. Высокоэффективные сайты используют информационную архитектуру, в которой основное внимание уделяется пользователям. Структура навигации по сайту и отдельным его страницам должна соответствовать пониманию этой навигации пользователями.

2. Создайте модель данных для контента. Элементы SEO, такие как заголовки страниц, метатеги descriptions, ключевые слова, текстовый и медийный контент (alt, description), могут быть полезны при управлении информационной архитектурой сайта.

В этом случае Матрица ключевых слов — отличный документ, которым можно пользоваться.

3. Определите роли отдельных страниц. Вообще, есть три основных типа страниц:

потребительские — информативные статьи, контент в блоге;
навигационные — страницы категорий, главные страницы, карта сайта;
интерактивные — лендинги, страницы оплаты товара, формы для ввода контактных данных.

Определение ключевых ролей ваших основных страниц поможет сформировать правильную структуру, которая положительно повлияет как на UX, так и на SEO.

4. Определите приоритетные страницы. Повторяя первый сценарий размещения ссылок на приоритетные страницы, убедитесь, что вы акцентируете внимание на правильно выбранных страницах. Воспользуйтесь Google Analytics, чтобы лучше понимать, какие страницы повышают активность пользователей или приносят больше всего органического трафика.

5. Идите от общего к частному. В идеале нужно структурировать контент так, чтобы верхний уровень иерархии был более широким, а последующие постепенно сужались. Создание ссылок с одного уровня на другой улучшает SEO.

6. Создавайте новые подстраницы, если для них есть достаточный пользовательский интерес. Разделение структуры на «информационные слои» с помощью новых страниц может повысить видимость сайта, но только в том случае, когда интересы и желания пользователей достаточно уникальны. Создание повторяющегося или слишком похожего контента может оказать негативный эффект.

7. Создавайте внутренние ссылки с информативным анкором. Воздержитесь от использования анкоров вроде «здесь» или «узнать больше» — пишите более информативный и релевантный ключевому слову текст.

Поставьте удобство пользователей на первый план и посмотрите на создание связанных блоков контента глазами информационного архитектора.

Вариант 4. Внутренние ссылки в качестве призывов к действию: улучшают UX и конверсию

Суть подхода — признать SEO второстепенной задачей и использовать внутренние ссылки для того, чтобы направлять пользователей либо на страницы с высокой конверсией, либо на страницы, которые обеспечивают их естественный переход на «следующий этап».

Используйте Google Analytics, чтобы определить трафиковые страницы сайта. С этих страниц мы должны ссылаться.

Затем определите страницы, на которых пользователи наиболее активны. Если вы установили цели в Google Analytics, то сможете просматривать коэффициенты конверсии в правой части отчёта «Контент сайта» → «Целевые страницы». На эти страницы мы и должны ссылаться с указанных выше трафиковых страниц.

Особенности такого применения внутренних ссылок во многом зависят от контекста страниц и того, какими информационными связями они обладают. Например, если у вас в блоге есть трафиковая статья об основах тренировок по триатлону, то ссылка на конверсионную страницу тренера по триатлону, конечно, хорошо подойдёт.

Просто убедитесь, что размещаемые ссылки будут выглядеть естественно.

Вариант 5. Внутренние ссылки для восстановления «потерянных» страниц: улучшают SEO и UX

Потерянная страница — это страница, к которой невозможно получить доступ через структуру внутренних ссылок сайта, из-за чего пользователи и поисковые системы не могут её найти. Реального способа добраться до неё не существует.

Это распространённое явление. В небольших количествах такие страницы не станут серьёзной проблемой, если они не слишком важны для сайта. Но в больших — они могут отразиться на сайте негативно. Например, раздувать размер сайта, содержать устаревшую / неточную информацию или конфликтовать с другими более важными страницами.

Проверьте, нет ли на сайте «потерянных» страниц.

Вариант 6. Использовать якорные ссылки на длинных страницах: улучшают UX и SEO

Якорные ссылки помогают пользователям перемещаться по очень большим страницам, в которых много контента. Эта статья — наглядный пример: вы можете перейти на нужный раздел статьи, кликнув по соответствующей ссылке в содержании.

Помимо удобств, якорные ссылки могут улучшить представление страницы в поисковой выдаче Google — некоторые ссылки отображаются сразу под сниппетом.

Обратите внимание на то, как отличаются между собой два элемента органической поисковой выдачи для поискового запроса “triathlon distances”:

Якорные ссылки в сниппете статей

Вот несколько советов, которые помогут использовать якорные ссылки наиболее эффективно:

в большинстве случаев для якорных ссылок можно использовать подзаголовки страницы;
избегайте анкоров наподобие «кликните здесь» — используйте текст, соответствующий ключевым словам, ориентированный на пользователей и сообщающий о том, куда ведёт ссылка;
для сайтов с международной аудиторией с помощью атрибута hreflang укажите язык контента, на который ведёт ссылка;
протестируйте якорные ссылки и проверьте, ведут ли они на нужный фрагмент страницы.

Якорным ссылкам редко уделяют внимание, потому что они сосредоточены на UX одной страницы, а не на связях между несколькими. Но если вы создаёте объёмный контент, то они сделают страницы удобнее и улучшат их представление в поисковой выдаче.

Другие варианты использования внутренних ссылок

Существует множество других вариантов использования внутренних ссылок: для кластеризации, стратегии «hub-and-spoke», создания качественной карты сайта или, возможно, для комплексного улучшения товарных сквозных ссылок наподобие «Похожие товары» в интернет-магазинах.

На основе того, что мы рассказали в статье, у вас есть возможность выработать собственные подходы к использованию внутренних ссылок.

Технические моменты: вопросы и ответы

Выступают ли внутренние ссылки фактором ранжирования?

Внутренние ссылки не являются фактором ранжирования, как сообщает Google, но это важный инструмент SEO: он оказывает положительное влияние на поведенческие факторы ранжирования, например, на время пребывания на странице, среднее количество посещённых страниц и повторных посещений и т. д. Кроме того, SEO-сообщество признаёт внутренние ссылки неплохим способом улучшения поисковой оптимизации.

Имеет ли значение место размещения внутренних ссылок?

Ведутся споры о том, важно размещать их в верхней части страницы или нет.

Тут есть несколько интересных моментов:

Основные навигационные ссылки могут существенно влиять на ранжирование страницы. Но, скорее всего, это связано с тем, что ссылка повторяется по всему сайту, а само присутствие ссылки в заголовке указывает на её неоспоримую важность для бизнеса.
Навигационные ссылки в «подвале» сайта важны по тем же причинам, хотя и в меньшей степени.
Ссылки, которые находятся в начале страницы, могут передавать больше её ссылочной ценности по сравнению с последующими ссылками. Но мы считаем, что это больше связано с расстановкой приоритетов, чем с расположением ссылок на странице.
Количество внутренних ссылок на странице будет влиять на ценность каждой такой ссылки. Конкретная страница имеет ограниченную величину ссылочной ценности, которая распределяется между присутствующими на странице ссылками. Если вы добавите на страницу новые ссылки, ценность каждой ссылки уменьшается.
Есть предположение о том, что местоположение ссылок внутри самого контента на что-то влияет, но мы не видели подтверждений этой гипотезы.

В каких случаях для внутренних ссылок следует использовать атрибут nofollow?

Лучше воздержаться от использования атрибута nofollow для внутренних ссылок.

Этот атрибут сигнализирует о вашем доверии (вернее, об отсутствии доверия) к определённому URL-адресу. Было бы странно сообщать поисковой системе Google, что вы не доверяете своему же сайту.

Сколько внутренних ссылок размещать на одной странице?

Нужно отталкиваться от UX, а не пытаться определить точное количество. Не следует размещать более одной или двух ссылок в одном абзаце. Ссылки должны быть естественными.

Влияет ли на что-то анкор ссылок?

Да, анкорный текст внутренних ссылок однозначно важен как для SEO, так и для UX. В случае с UX анкор можно считать «гидом» по сайту. Для SEO ссылочный текст помогает определить релевантность страницы по отношению к целевым и вспомогательным ключевым словам.

Не используйте один и тот же текст для ссылок, которые ведут на разные страницы сайта. Это приводит к каннибализации ключевых слов. Вместо этого используйте целевые / вспомогательные ключевые слова и призывы к действию.

Не переусердствуйте: ссылки не должны напоминать спам или включать в себя слишком много ключевых слов. Ставьте на первый план интересы пользователей.

Надеемся, вы нашли для себя несколько новых идей, которые вдохновят вас на улучшение своих сайтов. Если у вас есть вопросы, задайте их в комментариях.

Полный гайд по построению внутренней перелинковки

Что такое перелинковка

Перелинковка – это связывание страниц сайта между собой с помощью гиперссылок. Различают два вида перелинковки – внутреннюю перелинковку и внешнюю перелинковку. Внутренней называют ссылки между страницами одного сайтами, а внешней называют гиперссылки между страницами разных сайтов.

В статье расскажем именно о внутренней перелинковке сайта.

Зачем нужна перелинковка

Сначала разберемся зачем нужна перелинковка. Правильно проставленные внутренние ссылки выполняют много полезных функций, как для улучшения пользовательского опыта, так и для решения технических задач оптимизации:

Перенаправление пользователей на нужные страницы. Например, вы написали обзор на товар и разместили ссылку на карточку товара в этом обзоре. Пользователь сможет перейти на страницу товара сразу из обзора, что гораздо удобнее, чем искать потом товар на сайте через каталог.
Стимулирование изучение сайта. Предложите пользователю перейти на страницы, которые его заинтересуют Например, похожие или популярные товары (услуги, статьи) на сайте. Так, клиент изучит больше страниц сайта и с большей вероятность удовлетворит свою потребность, с которой он изначально пришел.
Улучшение индексации сайта. Особенно актуально для больших сайтов. Грамотная перелинковка позволяет быстрее привести поискового бота к нужной странице, что улучшит сканирование сайта и ускорит попадание в индекс.
Распределение “ссылочного веса” страниц. Через внутренние ссылки передает часть «веса» документа. Это используют как для прокачки наиболее приоритетных url, так и для того, чтобы передать часть веса уже прокачанных страниц остальным, менее прокачанным.
Исправление конфликтов релевантности. Внутренние ссылки с анкорами помогают ПС лучше и корректнее оценить, какая страница каким запросам соответствует.
Улучшение поведенческих показателей. За счет того, что пользователи двигаются по сайту, переходят на новые страницы, изучают их — растет время, проведенное на сайте и глубина просмотра, уменьшается показатель отказов. Для ПС это сигналы, что сайт качественный и интересный для людей.

Виды и типы перелинковки

Внутренняя перелинковка

Как уже было сказано, внутренняя перелинковка – это перелинковка между страницами одного сайта. Ознакомимся, какая бывает внутренняя перелинковка

Автоматическая перелинковка

Автоматическая перелинковка – это проставление внутренних ссылок автоматически на основе заданных правил. Этот вид перелинковки актуален, в первую очередь, для больших сайтов, когда страниц слишком много, чтобы заходить на каждую и проставлять ссылки вручную. Для такой перелинковки используют различные блоки, например блок с похожими товарами, теги или сквозной блок с интересными и новыми материалами в блоге.

Пример внутренней перелинковки в статье https://iprospect.com.ua/blog/sozdanie-internet-magazina/

Ручная перелинковка

Проставление внутренних ссылок вручную, подходит только небольшим сайтам, где есть возможность зайти на каждую страницу и отредактировать, добавив внутренние ссылки.

Анкорная и безанкорная

Перелинковка бывает анкорная и безанкорная. Анкорная перелинковка – это ссылки с текстовым анкором, который соответствует странице акцептору. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по запросу, который используется в анкоре или для устранения конфликта релевантности. Безанкорная перелинковка – это ссылки без текстового анкора или ссылки с использованием общих слов в анкорах (тут, здесь, по ссылке и тд). Безанкорные ссылки помогают избежать штрафов из-за спама анкорами и добиться результата.

Контекстная и сквозная

Внутренняя перелинковка может быть реализована контекстными и сквозными ссылками. Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Сквозная перелинковка – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта.

Навигационная перелинковка

Навигационная перелинковка — это ссылки в меню, в блоках перелинковки, в подвале сайта и логотипе. Такие ссылки помогают ориентироваться и передвигаться по сайту.

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – это ссылки между страницами разных сайтов. При проставлении таких ссылок убедитесь, что используете гиперссылку, что страницы доноры и акцепторы соответствуют друг другу по содержанию, ссылка смотрится естественно. Пример внешней перелинковки – публикация в СМИ со ссылкой на ваш сайт.

Пример внешней перелинковки — ссылка на Page Speed Insights в статье https://iprospect.com.ua/blog/vvedenie-v-cro/

Как выбрать страницы для линкования

Страницы, которые ссылаются на другие, называют донорами. Страницы на которые стоит ссылка называют акцепторами. Подбор доноров и акцепторов зависит от задачи. Рассмотрим как подобрать страницы для перелинковки под заданные цели.

Перелинковка для улучшения индексации

Выбираем страницы по таким параметрам:

Находятся на 5 и более уровне вложенности. Такие страницы помогут найти краулеры Netpeak Spider и Screaming Frog. Просканируйте сайт и откройте отчет глубины вложенности. Выберите страницы на 5 и более уровне и проставьте на них внутренние ссылки со url второго и третьего уровня. Такая перелинковка позволит роботам ПС быстрее добраться до глубоких url.
Мало входящих ссылок. Такие url можно найти с помощью тех же краулеров. Просканируйте сайт и отсортируйте страницы по количеству входящих внутренних ссылок. Выберете url, которые получают мало входящих ссылок, например меньше 5.
Редко посещает поисковый робот. Для поиска таких страниц проанализируйте логи сайта. Отфильтруйте url, на которых поисковый робот бывает реже, чем на других. Также, дату сканирования страницы можно посмотреть в Google Search Console. Поставьте ссылки на такие url со страниц, которые посещаются часто.Пример страницы, которую давно не посещал бот ПС.
Новые страницы. Создайте блок перелинковки, в который будет автоматически добавляться ссылки на новые url сайта. Этот блок стоит разместить на главной или страницах второго уровня.Пример блока на сайте новостей.

Обязательно проверяйте, что страницы действительно нужны в индексе и они не закрыты от индексации.

Внутренняя перелинковка для прокачки страниц

Выбирайте страницы, которые интересны с точки зрения бизнеса.

с большим потенциалом трафика
которые генерируют много продаж и дохода
которые надо немного «дожать» до ТОПа

Пример сортировки страниц, которые могут генерировать наибольший трафик.

После того как отберете 30-50 целевых страниц, найдите максимум url, с которых можно поставить внутреннюю ссылку и добавьте ее. После следующего сканирования сайта ПС увидит большое количество внутренних ссылок на несколько страниц и поднимет их в выдаче.

Перелинковка для улучшения пользовательского опыта

Подбирайте наиболее тематические страницы и проставляйте внутренние ссылки между ними. Ваша задача заинтересовать пользователя. Для подбора страниц можете воспользоваться Google Analytics. Посмотрите, на каких страницах задерживаются люди. Их стоит связать между собой.

Перелинковка для исправления конфликтов релевантности

Сначала вам предстоит найти конфликты релевантности. Для этого у вас должно быть собранное и кластеризированное семантическое ядро. Снимите релевантные url по всему СЯ и проверьте, есть ли страницы, которые ранжируются по нескольким кластерам запросов. Затем, проверьте есть ли страницы под эти кластера. Если отдельная страница есть – у вас конфликт релевантности. В таком случае поставьте с первой страницы анкорную ссылку на вторую, как бы сообщая, информация по теме доступна на другом url.

Подбор анкоров для перелинковки

После того как вы подобрали страницы для линкования, надо подобрать текст для ссылок. Мы рекомендуем подбирать анкоры следующим образом

Для улучшения индексации подбирайте любой релевантный анкор.
Для прокачки небольшой группы страниц, в качестве анкоров выбирайте целевые запросы. Это могут быть низко- и среднечастотные запросы или один ВЧ запрос. Но будьте аккуратны. Анкор должен соответствовать странице. Также, добавьте немного анкоров вида «почитать тут», «доступно по ссылке» и тд, чтобы избежать переспама.
Перелинковка для улучшения пользовательского опыта требует подбора таких анкоров, по которым сразу понятно, куда перейдет человек. Помните, этот вид перелинковки должен помогать людям, а значит пользователь должен понимать что произойдет и куда он попадет.
Для устранения конфликтов релевантности поступите следующим образом. Выберите один ВЧ или СЧ запрос, который должен ранжироваться на другой странице. Используйте этот ВЧ запрос как анкор ссылки.

Способы проставить внутренние ссылки

После подбора страниц для линкования и анкоров у вас должно быть четкое понимание, с каких доноров, куда ведет ссылка и какая задача этой ссылки. Последний этап – выбор способа перелинковки.

Элементы навигации

Самый распространённый способ перелинковки – это элементы навигации. Обычно, это статические блоки на всех страницах или блоки, которые формируются автоматически на основе правил.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка ссылок, которая показывает путь к странице. Такая перелинковка удобна, потому что позволяет быстро вернуться на предыдущий уровень и наглядно показывает, где сейчас находится пользователь.

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки – это ссылки, которые размещены на всех страницах сайта. Они помогают быстро перейти к нужному контенту из любого раздела. Также, это удобный инструмент, чтобы проставить много гиперссылок на отдельные страницы, которые надо прокачать или которые популярны у пользователей. Сквозная перелинковка находится в шапке и подвале сайта, меню, логотипе.

Специальные блоки

Специальные блоки перелинковки – это разного рода динамические блоки, которые содержат ссылки на новые или популярные страницы. Например, блок «популярные товары в категории Х».

Контекстная перелинковка

Контекстная перелинковка – это ссылки в контенте страницы. Обычно, такая перелинковка проставляется вручную и имеет больший эффект.

Текстовая перелинковка

Перелинковка непосредственно в текстовом контенте страниц. Например, в статью про обработку винограда добавляют ссылку на препараты, которые применяют для обработки.

Перелинковка в картинках

Вид перелинковки, когда картинка является ссылкой на другую страницу.

Схемы внутренней перелинковки

Для усиления эффекта от перелинковки используют различные схемы проставления ссылок. Есть несколько «классических» схем, которые мы опишем ниже. Конечно, существует куда больше различных схем, но они разработаны под потребности и возможности конкретных сайтов, а не для любого.

Перелинковка все на всех или «звезда»

Самая простая схема — все страницы сайта залинкованы между собой и получают одинаковый вес в ПС.

При такой перелинковке сайта страницы хорошо продвигаются по запросам с близкими частотностью и конкуренцией. Схема подходит, если вы продвигаете все страницы с одинаковым усилием. Подобная перелинковка подходит для продвижения страниц по СЧ запросам.

Перелинковка по кругу и в цель или кольцо

При данном построении перелинковки, страницы ссылаются друг на друга по кругу, а потом ставится ссылка на один ur, например на главную страницу, или на ту, которую надо продвинуть по самому конкурентному и высокочастотному запросу. Такая перелинковка подходит для продвижения страницы по ВЧ запросы.

А при таком построении возможно передать больше значимости и веса целевому url сайта.

При такой схеме перелинковки не страшно, что ссылки пропадут, так как страницы страхуют друг друга. Даже если какой-то url вылетит из выдачи, то перелинковка сохранится и продолжит работать.

Существует так же более сложная и «продвинутая» схема перелинковки кольцом.

При такой схеме мы создаем два кольца, которые, взаимодействуют между собой и подстрахуют друг друга. Второе (внешнее) кольцо добавляет веса первому, а первое передает этот вес продвигаемой странице.

Перелинковка по рангу или иерархическая схема

Идея такой схемы следующая: категории прокачивают товары, товары, в свою очередь, главную, а главная категории.

Похоже, что все url прокачивают друг друга, но нет. В этой схеме есть четкая структура, которая задает правильную передачу веса всем страницам.

Такой вид перелинковки подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, инфо-порталам. Внешними ссылками прокачиваем страницы категорий подкатегорий и обязательно главную. Внутренние ссылки передают полученный вес на товары, услуги и статьи.

В случае, если вы продвигаете несколько сложных запросов, используйте такую схему:

Продавливание ТОПовых страниц

Это не совсем схема, а скорее принцип перелинковки. Идея в том, чтобы проставить максимум ссылок на целевые страницы. Для одной целевой страницы схема выглядит следующим образом:

Такая перелинковка обеспечивает передачу максимального веса целевому url и его рост в выдаче.

Перелинковка под НЧ запросы

Суть схемы в том, чтобы передать вес со страниц первого и второго уровня на страницы 3 и 4 уровней, которые оптимизированы под НЧ запросы. Страницы 3 или 4 уровня связывают в одно большое кольцо для равномерного распределения веса.

Подитожим, какие бывают схемы перелинковки:

Схема перелинковки	Под какие запросы подходит	Цель
Перелинковка все на всех или «звезда»	СЧ запросы	Равномерное продвижение страниц по СЧ запросам
Перелинковка по кругу и в цель или кольцо	ВЧ запросы	Продвижение одной страницы по ВЧ запросу
Перелинковка по рангу или иерархическая схема	СЧ и НЧ запросы	Равномерное продвижение страниц товаров/услуг по СЧ и НЧ запросам
Продавливание ТОПовых страниц	СЧ и НЧ запросы	Передача максимального веса одной странице
Перелинковка под НЧ запросы	НЧ запросы	Продвижение по НЧ запросам

Правила и основные ошибки в перелинковке

Правила перелинковки

При построении перелинковки на сайте необходимо придерживаться ряда правил

Не стоит использовать только анкорные ссылки. Это воспринимается как спам. Также, используйте безанкорные ссылки, ссылки через картинки и тд.
Не стоит проставлять много ссылок с одной страницы. В таком случае передается минимум веса, и ссылки теряют смысл. Кроме того, ПС будет подозрительно относиться к таким страницам.
Тем более не ставьте несколько одинаковых ссылок с одной страницы на другую. Это не эффективно ни с точки зрения передачи «веса», ни с точки зрения улучшения поведения пользователей.
Подбирайте релевантные анкоры для внутренней перелинковки. Текст ссылки должен соответствовать странице, на которую ведет ссылка. ПС может посчитать манипуляцией нерелевантные внутренние ссылки.
Подбирайте релевантные друг другу доноры и акцепторы. Перелинковка должна выглядеть естественно и быть ценной для пользователя. Ссылка на страницу «мужские кроссовки adidas» со страницы «мужские кроссовки» выглядит естественно и будет полезной, а ссылка на страницу «корм для кошки» со страницы «корм для собак» выглядит неестественно и явно не нужна человеку, который ищет корм своей собаке.

Ошибки внутренней перелинковки

В перелинковке участвуют 404 страницы.

Такие страницы не несут пользы людям, к ним негативно относятся ПС. Кроме того, 404 документ является тупиком в схеме перелинковки. Оптимальным решением будет удаление ссылки на 404 страницу или проставление ссылки на другой релевантный url.

В перелинковке участвуют страницы с критично малым количеством исходящих ссылок.

Такие страницы тоже являются тупиком в перелинковке потому, что не передают вес дальше. Исключение – целевые страницы. Они как раз должны аккумулировать вес. URL, которые ссылаются на целевые страницы тоже могут иметь мало исходящих ссылок. Такие url должны собирать вес, чтобы потом передавать его целевой странице, а не другим.

Построение перелинковки между страницами на глубоком уровне вложенности.

Чем глубже находится страница, тем менее она значима, по мнению ПС. Нет смысла линковать между собой страницы глубже 5 уровня, так как они не имеют достаточного веса, чтобы получить эффект. Также, на глубокие страницы редко заходит поисковый робот и соответственно ждать результата приходится очень долго.

Установка атрибута nofollow для внутренних ссылок.

Nofollow запрещает роботам поисковых систем переходить по ссылке. Если робот не перейдет по ссылке, он не получит полной информации о внутренней перелинковке и все усилия будут напрасны. Обязательно проверяйте, что ссылки, которые участвуют в перелинковке, не содержат атрибута nofollow.

Использование в перелинковке страниц, закрытых от индексации.

Страницы, закрытые от индексации не участвуют в ранжировании, не набирают вес, их редко посещает поисковый робот. Такие страницы не смогут выполнять задачи перелинковки — передавать вес и улучшать индексацию.

Программы и сервисы для построения внутренней перелинковки

1. Краулеры сайта – Netpeak Spider, Screaming Frog и другие. Краулеры помогают найти страницы на глубоких уровнях, тупиковые, или страницы, на которые стоит мало входящих ссылок. В принципе, краулер — основной инструмент подбора url для построения внутренней перелинковки. Также, краулеры показывают 404 страницы и ссылки с атрибутом nofollow. Вы можете выгрузить списком эти ошибки и заняться исправлением.

2. Плагины для автоматической перелинковки. Они позволяют создать правила для простановки внутренних ссылок в контенте сайта. Например, вам надо прокачать каталог ноутбуков. Плагин найдет все страницы, где есть слово «ноутбук» в разных словоформах и добавит в это слово ссылку на каталог. Обязательно поставьте ограничение, что на одной странице можно разместить только одну ссылку.

Для большинства CMS нет готовых решений, которые могут построить внутреннюю перелинковку. Но если у вас сайт на WordPress — используйте плагины:

Link Whisper
Rank Math
Yoast SEO
Interlinks Manager
Internal Link Juicer

3. Программы для анализа логов сайта. Такие программы позволяют быстро проанализировать посещение страниц сайта поисковыми ботами.

Используйте GoAccess, Splunk, Loggly, Logstash, Screaming Frog Log Analyzer

Роль блога в построении внутренней перелинковки

В конце хотим рассказать о том, какую роль выполняет блог во внутренней перелинковке. Блог – это раздел со статьями, которые выполняют функцию привлечения трафика по информационным запросам или подтверждение экспертности за счет качественных и полезных статей. Качественные статьи пользуются спросом, на них переходят из выдачи или непосредственно через сайт. Также, блог привлекает хорошую внешнюю ссылочную массу, что увеличивает его вес.

В сумме, качественные статьи блога получают большой вес и могут этим весом делиться с другими страницами. Хорошая стратегия построения перелинковки – это развитие блога и проставление внутренних ссылок с блога на целевые страницы. Такая стратегия позволит перенаправить новых пользователей на коммерческие страницы и заодно прокачать их за счет передачи веса. Перелинковка с блога хороша еще и тем, что эффект накапливается со временем. Старые материалы со временем набирают веса, вы добавляете новые статьи — количество и качество внутренних ссылок растет.

Выводы

Резюмируем все вышесказанное

Построение правильной перелинковки долгий и трудоемкий процесс. Есть быстрые и простые решения, но они дают меньший эффект.
Перелинковка должна выполнять конкретные задачи, а не быть нелогичной и запутанной массой внутренних ссылок.
Внимательно подбирайте страницы доноры, акцепторы и анкоры для ссылок.
Отслеживайте результат с помощью регулярного съема позиций и корректируйте перелинковку по необходимости.
Думайте не только про краткосрочный результат, но и про стратегию на долгий период.

Автор — Ткачев Алексей, Middle SEO Specialist

Внутренняя перелинковка или как распределять вес между страницами

Мы продолжаем цикл материалов о продвижении сайта и сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое внутренняя перелинковка и ссылочный вес, на какие показатели она влияет, какие ошибки в перелинковке бывают и как с ней работать.

Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это процесс размещения ссылок с одних страниц сайта на другие страницы внутри одного ресурса. Проще говоря — составление структуры сайта и проектирование навигации по нему. К внутренней перелинковке относятся ссылки в меню, различных блоках, тексте, хлебных крошках, в общем, любые ссылки, которые только есть на площадке.

На какие показатели влияет перелинковка

Юзабилити и удобство навигации на сайте

Любая страница сайта должна находиться «в шаговой доступности» для пользователя. Важно стремиться к тому, чтобы даже до самых отдалённых страниц можно было перейти не более чем за 3 клика, а сам процесс перемещения по сайту был интуитивно понятным пользователю. Построение грамотной структуры сайта — не только одна из основ SEO-продвижения, но и в принципе всего сайтостроения.

Сканирование и индексация сайта

Поисковые системы постоянно краулят (сканируют) сайты в интернете. Скорость краулинга (а в последствии и индексации) напрямую зависит от построения ссылочной структуры сайта. При правильной перелинковке робот будет быстрее обходить сайт, заглядывая даже на самые отдалённые страницы. И напротив, при плохой навигации этот процесс будет существенно затягиваться. Труднодоступность некоторых страниц и ошибки типа 4хх и 3хх (например, 404) создадут проблемы при сканировании. Кстати, подробно о кодах состояния мы рассказывали в отдельном материале.

Распределение ссылочного веса

На заре становления интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. И до сих пор, чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становится с точки зрения ПС (Поисковой Системы).

Относится это не только к внешним ссылкам, но и к внутренним. Логично, что страница будет считаться более значимой, если на неё идёт больше ссылок, чем на другие и при этом ссылки размещаются на важных страницах, например, главной. Это достаточно очевидный сигнал для ПС, который SEO-специалисты постоянно используют в своей работе.

Распределение веса на страницах идёт сверху вниз по структуре: главная страница имеет больше всего веса, который уменьшается при распределении по вложенным страницам.

В Google — для расчёта ссылочного веса — применяется формула PR (Page Rank).

Создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали эту формулу в 1997 году. За основу они взяли индекс научного цитирования, с помощью которого определяется значимость научных работ. Чем больше статей ссылается на работу — тем более значимой и авторитетной она считается.

Формула расчета PR:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)),
PR(A) — вес вычисляемой страницы
d — коэффициент затухания, обычно для расчётов берут значение 0,85;
PR(T1) — вес страницы, ссылающейся на страницу A;
C(T1) — число ссылок с этой страницы;
PR(Tn)/C(Tn) — расчёты для каждой страницы, указывающей на A.

С 2014 года представители Google официально заявили, что показатель PR больше не будет обновляться и убрали счётчик с показателем, на который ориентировались оптимизаторы. Но это совсем не значит, что показатель перестал работать: ссылочный вес все ещё оказывает очень большое влияние на продвижение web-ресурсов.

Релевантность ключевых фраз и их продвижение

С помощью анкорных ссылок можно существенно повысить релевантность ключевых фраз на продвигаемой странице акцепторе.

Анкор — текст, с прикреплённой к нему ссылкой.
Акцептор — страница, на которую ставится ссылка.

Поведенческие факторы

Если организовать ссылочное пространство так, чтобы пользователи могли активно перемещаться по страницам, то можно существенно улучшить поведенческие факторы. Например, в Google отказом считается сеанс, в котором пользователь посетил только одну страницу, соответственно, если пользователи будут ходить по другим страницам, мы сможем снизить этот показатель. Также можно повлиять на показатели «Время на сайте» и «Глубина просмотра» в Яндекс Метрике. Подробнее о поведенческих факторах читайте в нашей статье «Поведенческие факторы ранжирования» (вот вам и пример перелинковки с анкором 😉 ).

Основные ошибки в перелинковке

Кратко перечислим основные ошибки, которые чаще всего встречаются на сайтах.

Ошибки 404

Если таких ошибок на сайте не очень много — ничего страшного. А вот если их количество зашкаливает — стоит бить тревогу. По ссылкам на 404 ошибки ссылочный вес уходит в никуда, а пользователь сталкивается с крайне неприятным сообщением «Страница не найдена». Чаще всего такие ошибки возникают при удалении или переезде страниц сайта.

Страницы без ссылок

Речь и идет о страницах, на которые не стоят ссылки — они не включены в структуру сайта и на них нельзя попасть с помощью навигационной структуры. Такие страницы SEO-специалисты ещё называют «сиротами». Чаще всего эти страницы не могут нормально ранжироваться из-за того, что совсем не получают ссылочного веса. Как правило, они не попадают в индекс ПС, потому что краулер не может их обнаружить. Но они могут и проиндексироваться, если информация о таких страницах попадает в системы аналитики или на них будут размещены ссылки с внешних источников.

Неудобная навигация, труднодоступность страниц

Данная ошибка негативно повлияет не только на поведенческие характеристики и SEO-показатели, но и в целом на качество веб-ресурса. Согласитесь, мало кто захочет пользоваться неудобным сайтом с запутанной и непонятной структурой.

Установка атрибутов nofollow для внутренних и внешних ссылок

Особенность PR заключается в том, что вес утекает по всем ссылкам на странице в равной степени. Если ссылка содержит атрибут rel=nofollow, вес всё равно будет утекать со страницы донора, но не будет передаваться документу, на который мы ссылаемся. Это можно сравнить с краном, из которого бежит вода, она будет бежать независимо от того, подставим мы тару для ее набора (отсутствие nofollow) или уберём её (поставим nofollow).

Многие оптимизаторы сильно заблуждаются на этот счёт и устанавливают nofollow на неважные (по их мнению) ссылки, с целью сохранить вес на странице донора. Разумеется, это ошибка. Вес не перейдет на страницу по ссылке с таким атрибутом, но при этом страница-донор все равно его отдаст, но только вес уйдёт в никуда. Данная логика работает по отношению как к внутренним, так и к внешним ссылкам.

В случае с внутренними ссылками, данный атрибут можно использовать для приоритезации индексирования страниц и контроля краулингового бюджета, rel=»nofollow» будет указанием для Googlebot о том, что на страницу переходить не нужно. Но следует помнить, что с марта 2020 года этот атрибут носит рекомендательный характер, более подробно об изменениях можно прочитать в публикации Google Evolving «nofollow».

Как SEO-специалисту работать с внутренней перелинковкой

Есть большое количество схем и стратегий внутренней перелинковки. Чтобы не тратить большое количество времени на их описание сразу приведём в пример несколько успешных кейсов от команды SEO REG. RU:

Размещение внутренних ссылок на продвигаемые страницы

В рамках продвижения страниц доменных зон мы разместили на них внутренние ссылки из информационного раздела «Помощь», в котором содержится большое количество статей про каждую доменную зону. Пример: https://www.reg.ru/support/domains/spravka-po-domennym-zonam/domen-ru.

В статьях были размещены безанкорные ссылки в специальном блоке, а также ссылки с анкорами в текстах страниц «Справки».

Пример блока со ссылкой:

Результаты

Удалось получить прирост позиций в поисковых системах по продвигаемым фразам:

Как видно в таблице, по многим запросам заметен прирост на 1-2 позиции — это хороший результат, потому что мы очень существенно повлияли на CTR. Если вы ещё не знаете ничего про про зависимость CTR от позиции в ПС — можете прочитать наш пост «CTR позиций в поисковой выдаче».

Помимо прироста позиций в ПС, мы повышаем уровень удобства навигации сайта для пользователя. Сразу после прочтения справочной информации клиент может перейти на коммерческую страницу этой доменной зоны и сделать заказ. Это намного удобнее, чем искать нужную страницу в меню или структуре сайта, и, разумеется, это очень положительно сказывается на конверсии в заказ.

Шифрование ссылок

Как уже говорилось в статье, некоторые веб-мастера пробуют контролировать распределение ссылочного веса по внутренним страницам (также, это касается ссылок на внешние ресурсы) с помощью атрибута nofollow. Напомним, что использование такого решения является ошибочным сразу по нескольким причинам. Во-первых, rel=nofollow никак не способствует сохранению веса на странице: вес всё равно уходит с донора, но в большинстве случаев не передаётся акцептору. Это значит, что мы теряем вес и никуда его не передаём, хотя могли получить другие внутренние страницы сайта. Во-вторых, атрибут для Google носит рекомендательный характер, ссылочный вес в некоторых случаях может передаваться акцептору.

Есть рабочий способ, с помощью которого можно достичь желаемого результата и не передавать вес по ссылке. Это метод шифрования с помощью JavaScript и base64.

В рамках этого метода, ссылки, которые не должны передавать вес, шифруются с помощью специального кода. Роботы поисковых систем их не увидят и не будут по ним ходить, следовательно, утечки веса тоже не будет. При этом для пользователя ссылка будет доступна и он сможет по ней перейти, а при клике будет происходить дешифрация.

Этот способ называется SEOHide — на 100% рабочий инструмент. После шифрования ссылок проанализировали серверные логи и установили, что боты поисковых систем к зашифрованным ссылкам не обращаются.

Шифрование с помощью base64 отлично подходит для внутренних и внешних ссылок на сайте.

Пример ссылки на внешний ресурс, которая была зашифрована:

Зашифровав ссылку на внешний ресурс, мы удержали ссылочный вес на странице-доноре, соответственно, внутренние ссылки будут получать большее значение PR.

Аккумулирование (накопление) веса внутри своего сайта намного предпочтительнее, чем передача его сторонним ресурсам. Но не забывайте, что исходящие линки на внешние ресурсы могут положительно сказаться на ранжировании донора, если ссылки релевантны и добавляют ценность для контента вашей страницы.

⌘⌘⌘

Вообщем, внутренняя перелинковка имеет большое влияние на SEO-показатели (да и на продукт в целом). Влияние может быть как положительным, так и отрицательным. Именно поэтому, задачам по построению ссылочной структуры сайта следует уделять много внимания. Если у вас остались вопросы — обязательно оставляйте их в комментариях. Оставайтесь с нами, впереди ещё много интересного про SEO и не только! 🙂

Что такое Внутренние и внешние ссылки

Если Вы создаете сайт, то в любом случаи столкнетесь с ссылками. Их количество и направление может быть разным. Главное что Вы должны знать, то все должно быть правильно и логично. Рассмотрим все по порядку и начнем с внутренних ссылок.

Что такое внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут к страницам вашего сайта. К ним относятся и ссылки в вашем меню и ссылки на Ваши статьи на страницах сайта и все все, что направляет посетителя опять же на внутренние страницы. Внутренние ссылки создают перелинковку всего сайта и помогают поисковым роботам индексировать сайт. Указав их правильно и в умеренном количестве, Вы только поможете в индексации своего сайта.

Создавая на страницах внутренние ссылки, главное что нужно, это не перестараться. У Вас может возникнуть вопрос: Какое максимальное количество внутренних ссылок может быть на странице?. Ведь их количество может дойти и до двухсот.

Ответом на вопрос будет число — 100. Этого не прописано нигде в правилах, такое число указал однажды Google. Это не было золотым правилом, что именно 100 и ни ни одну больше. Это была рекомендация. Конечно же, если сделать все правильно, то ничего не будет. Но, создавая кучу дублирующих, повторяющихся ссылок, ссылок с кривым анкором, Вы только ухудшите ситуацию. Дело в том, что поисковики могут счесть Вашу страницу мусорной и не добавить ее в индекс. Возможно, у Вас там будет нужная и полезная информация, но наполнив ее неправильно, допустив множество ошибок, Вы можете сделать только хуже.

Например, те кто продает на своем сайте ссылки, знает, что часто покупатели требуют, чтобы внутренних ссылок на сайте, было не больше 70-80. Когда верстаете и создаете свой проект, продумайте все до мелочей и не создавайте лишних ссылок, без которых можно обойтись. Можете придерживаться некоторых правил, которые помогут Вам.

Ссылки должны вести на далекие страницы, Вашего сайта. Избегайте очевидных ссылок, таких как — на главную страницу, особенно с главной страницы.
Чем больше контента, тем больше внутренних ссылок можете вставлять. Не стоит увлекаться, если у Вас 1 абзац текста.
Как писал выше, используйте правильные анкоры. Анкор — это текст, служит для вывода ссылки. Тот текст, на который вы наводите мышью и нажимаете. Это могут быть слова, фразы и тд. Не надо повторять и пытайтесь делать их логическими. Если это ссылка на страницу Вашего сайта с названием — Информация о том-то, то так и пишите, а не используйте слово — ТУТ, как можно встретить — «читайте тут».
Внутренняя ссылка должна быть полезной. Ее должны нажимать, а не просто ее добавить, потому что в этом месте сайта, как-то пусто.
Релевантность внутренних ссылок. Если Вы пишите про букву — А, то вряд ли будет правильно в тексте вставить ссылку на — Б.
Ну и напоследок, что уже не раз написал. Умеренное количество.

Делая все правильно, Вы получите идеальный результат. Страницы Вашего сайта будут удобными как для посетителей, так и для поисковых роботов. Думаю тут все понятно. Теперь рассмотрим второй вид ссылок.

Что такое внешние ссылки

Внешние ссылки — это ссылки, которые ведут посетителя за пределы сайта. На любом сайте используются внешние ссылки. Чаще всего — это счетчики, которые направляют на сайты, где ведется подсчет. У каждого сайта свои внешние ссылки.

Благодаря таким ссылкам, поисковики и посетители, находят другие сайты. Из этого вытекает главное правило, чем больше ссылок на Ваш сайт, тем больше у него вес и тем он станет популярнее. Многие веб-мастера пытаются не использовать внешние ссылки, или пытаются закрыть внешние ссылки от индексации. Если Вы сможете добиться размещения своих ссылок на других сайтах, с хорошим авторитетом, не свалках и вредоносных, а на нормальных, то сможете увеличить рейтинг своего сайта.

С внешними ссылками, как и с внутренними, нужно быть осторожным. Их использование в умеренном количестве не запрещается, а только приветствуется, но увлекаться не стоит. Точного числа тут нет. Все зависит опять от самого сайта, от страницы, от контента на ней и тд. Просто делайте все с умом и будет Все ок.

На этом все, спасибо за внимание. 🙂

HTML::LinkExtractor — Парсер внешних и внутренних ссылок с указанного сайта | Документация | A-Parser

Subdomains are internal	☐	Считать ли поддомены как внутренние ссылки.
Follow links	Internal only	По каким ссылкам переходить.
Use gzip	☑	Определяет использовать ли сжатие передаваемого трафика.
Good status	All	Выбор какой ответ с сервера будет считается успешным. Если при парсинге будет другой ответ от сервера, то запрос будет повторен с другим прокси.
Good code RegEx	—	Возможность указать регулярное выражения для проверки кода ответа.
Method	GET	Метод запроса.
POST body	—	Контент для передачи на сервер при использовании метода POST. Поддерживает переменные `$query` – URL запроса, `$query.orig` – исходный запрос и `$pagenum` — номер страницы при использовании опции Use Pages.
Cookies	—	Возможность указать cookies для запроса.
User agent	Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; SV1)	Заголовок User-Agent при запросе страниц.
Additional headers	—	Возможность указать произвольные заголовки запроса с поддержкой возможностей шаблонизатора и использованием переменных из конструктора запросов.
Read only headers	☐	Читать только заголовки. В некоторых случаях позволяет экономить трафик, если нет необходимости обрабатывать контент.
Detect charset on content	☐	Распознавать кодировку на основе содержимого страницы.
Emulate browser headers	☐	Эмулировать заголовки браузера.
Max redirects count	7	Максимальное кол-во редиректов, по которым будет переходить парсер.
Max cookies count	16	Максимальное число cookies для сохранения.
Bypass CloudFlare	☑	Автоматический обход проверки CloudFlare.
Follow common redirects	☑	Позволяет делать редиректы http <-> https и www.domain <-> domain в пределах одного домена в обход лимита Max redirects count.
Engine	HTTP (Fast, JavaScript Disabled)	Позволяет выбрать движок HTTP (быстрее, без JavaScript) или Chrome (медленнее, JavaScript включен).
Chrome Headless	☐	Если опция включена, браузер не будет отображаться.
Chrome DevTools	☑	Позволяет использовать инструменты для отладки Chromium.
Chrome Log Proxy connections	☑	Если опция включена, в лог будет выводиться информация по подключениям chrome.
Chrome Wait Until	networkidle2	Определяет, когда страница считается загруженной. Подробнее о значениях.
Use HTTP/2 transport	☐	Определяет, использовать ли HTTP/2 вместо HTTP/1. 1. Например, Google и Majestic сразу банят, если использовать HTTP/1.1.
Bypass CloudFlare with Chrome(Experimental)	☐	Обход CF через Chrome.
Bypass CloudFlare with Chrome Max Pages	—	Макс. кол-во страниц при обходе CF через Chrome.

Стратегическое руководство по передовой практике

Как оптимизаторы, мы все знаем, насколько ценны обратные ссылки. Но знаете ли вы, что внутренних ссылки могут быть еще важнее?

В шоке? Ты не одинок. На самом деле, большинство SEO-менеджеров чрезмерно инвестируют в обратные ссылки, когда у них уже есть тонны полномочий без четкой стратегии внутренних ссылок.

И это огромная ошибка.

»
Если ваш веб-сайт уже имеет большой авторитет, сосредоточьтесь на внутренних ссылках, а не на дополнительных обратных ссылках.

Я много лет разрабатываю SEO-стратегии. За это время я многое узнал о том, за какие рычаги тянуть, с какой силой их тянуть и в каком порядке получать наилучшие результаты. И поверьте мне, внутренние ссылки — очень мощный рычаг, если использовать их стратегически.

В этом всеобъемлющем SEO-руководстве по внутренним ссылкам я расскажу все, что узнал о внутренних ссылках. Если ваше SEO-кунг-фу уже сильно развито, и вы воспользуетесь методами, описанными в этом посте, вы улучшите свои показатели SEO.

Лучше всего то, что поддержка этой стратегии занимает всего около часа в неделю!

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка
Определение
Внутренняя ссылка — это гиперссылка между двумя страницами на одном веб-сайте. Они передают PageRank (или значение SEO), а также контекст через анкорный текст и окружающий контент.

В большинстве определений внутренних ссылок используется слово домен вместо веб-сайт . Но это становится немного рискованным из-за поддоменов.Если на вашем веб-сайте есть несколько поддоменов, то ссылки между ними должны считаться внутренними , поскольку эти сайты принадлежат вам. Например, если я делаю ссылку на субдомен нашей карьеры, это пример внутренней ссылки.

Однако как быть с поддоменами в WordPress и Blogspot, принадлежащими разным людям? Каждый из этих поддоменов технически является разными веб-сайтами с разными владельцами. Таким образом, ссылки между ними следует рассматривать как вместо внешних .

Проще говоря, если вы можете добавить ссылки между двумя веб-страницами, и они находятся в одном корневом домене, это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки, внешние ссылки и обратные ссылки

Внутренняя ссылка в html выглядит идентично обратной ссылке, потому что они оба являются гиперссылками. Каждый из них содержит атрибут href, текст привязки и иногда дополнительный атрибут rel. Вот как они оба выглядят:

Однако каждый из них служит разным целям и по-разному обеспечивает ценность.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это гиперссылки между двумя страницами на разных веб-сайтах.Они повышают авторитет вашего сайта, и это помогает вам лучше ранжироваться в поисковой выдаче Google. Люди часто сравнивают их с голосами за ваш сайт.

Вы можете получить эти ссылки естественным путем, или вам может потребоваться получить их через стратегическое информирование. Обратные ссылки жизненно важны для вашего успеха в SEO, потому что они являются одним из трех главных факторов ранжирования Google.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки , с другой стороны, не повышают авторитет вашего сайта, потому что вы можете добавить их самостоятельно.Это все равно, что голосовать за себя или пускать ветер в собственные паруса.

Вместо этого они направляют существующий авторитет и релевантность ваших обратных ссылок на весь ваш веб-сайт.

Внешние ссылки

Наконец, внешние ссылки — это просто гиперссылки, ведущие с вашего веб-сайта на другой домен. Это полезно, если вы хотите процитировать источник или дать ссылку на более подробный контент по теме, которую вы не освещаете.

Некоторые люди в мире SEO утверждают, что ссылки на авторитетные сайты помогают вашим усилиям по поисковой оптимизации (SEO).Есть много исследований, если вы хотите их прочитать. Тем не менее, я не совсем убежден, потому что это слишком играбельно. С одной стороны, вы должны давать ссылки при цитировании фактов и источников, особенно конфиденциальной информации. Но добавление случайной ссылки на Time не принесет пользы ни пользователям, ни SEO.

Но, если вы не хотите верить мне на слово, вот что говорит Google.

В конечном счете, я считаю, что внешние ссылки не являются сигналом ранжирования, но они могут создать доверие, если все сделано правильно.Если вы упоминаете статистику или берете что-то из чьей-то статьи, вы обязательно должны дать на это ссылку.

ПРИМЕЧАНИЕ. Я действительно думаю, что ссылки на спам-сайты могут повредить вашему рейтингу, так как вы попадете в соседство с плохими ссылками.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Поиск Google прошел долгий путь с первых дней простого сопоставления ключевых слов. Теперь Google использует обработку естественного языка (NLP), чтобы лучше понимать каждый десятый поисковый запрос на английском языке.

Но алгоритмы далеки от совершенства. Им нужен контекст, чтобы понять, о чем страница, какова ее связь с другими страницами и насколько она важна на вашем сайте.

Это истинная ценность внутренних ссылок. Они определяют архитектуру вашего сайта, передают смысл, повышают авторитетность и многое другое.

Включите сок Запланируйте звонок, чтобы узнать, как мы можем повысить эффективность вашего веб-сайта. Давайте поговорим

Внутренние связи аналогичны проводам

Представьте себе свой дом в качестве примера.

Обратные ссылки похожи на провода от электростанции к вашему дому, а внутренние ссылки — это провода от вашего автоматического выключателя к вашим розеткам. Независимо от того, сколько проводов у вас дома, ваш свет не будет работать, если вы не подключите свой дом к сети.

Точно так же, если вы построите дополнительную спальню в своем доме, но забудете подключить ее, в этой комнате не будет электричества, даже если остальная часть дома будет. Таким образом, битые ссылки тоже очень похожи на провода. Если вы перережете провод или сработает автоматический выключатель, питание не будет поступать к розеткам на другом конце.

Эта метафора иллюстрирует концепцию внутренних ссылок с точки зрения PageRank или ссылочного капитала. Но на самом деле это не касается всех других преимуществ внутренних ссылок, которые делают их жизненно важной частью вашей стратегии SEO.

Давайте вернемся к исходному вопросу о том, почему я думаю, что внутренние ссылки могут быть более важными, чем обратные.

Структура сайта

Внутренние ссылки немного похожи на организационную схему вашего сайта. Они группируют связанные страницы и разделы вместе, как отделы в компании. Это усиливает контекст и актуальность, а также глубину охвата темы.

Ваша стратегия внутренних ссылок HTML работает вместе с навигацией и структурой URL-адресов вашего веб-сайта, чтобы поддерживать оптимизированную для SEO архитектуру веб-сайта.

Иерархия контента

Внутренние ссылки помогают Google понять наиболее важные страницы вашего сайта. Поисковые системы считают страницы с большим количеством внутренних ссылок более важными, чем страницы с меньшим количеством ссылок. Это особенно верно, когда вы ссылаетесь на эти страницы из своей навигации, потому что это говорит Google, что вы хотите, чтобы пользователи находили их.

Контекст

Представьте, если бы вы подошли к справочному столу в местной библиотеке и сказали: «Кухонные прилавки». Библиотекарь понятия не имел, что вы искали. В результате она может предложить вам список местных магазинов, книги о стилях столешницы или указать на видеоролики DIY на Youtube, чтобы установить столешницу.

Google также нужен контекст, чтобы понимать как поисковые запросы, так и веб-страницы. SEO-элементы на странице, такие как заголовки страниц, теги h2, URL-адреса и подзаголовки, предоставляют поисковым системам больше информации о странице.

Но внутренние ссылки тоже . И не только анкорный текст предлагает контекст. Контекст ссылки в предложении, абзаце и подзаголовке ссылающейся страницы также дает бесценные подсказки о том, что находится на другом конце этой ссылки.

Орган

Последняя часть головоломки — авторитет. Называете ли вы метрику ссылочным соком, PageRank, авторитетностью страницы или рейтингом URL, это одна и та же концепция. Страницы на вашем веб-сайте, которые получают наибольшее количество обратных ссылок из доверенных доменов, имеют наибольшую ценность для перехода на другие URL-адреса на вашем сайте.

Проще говоря, если на странице имеется множество высококачественных внешних ссылок, найдите возможности добавить релевантные внутренние ссылки, чтобы распространить этот авторитет на другие страницы вашего веб-сайта.

Преимущества стратегии внутренних ссылок

В дополнение к сигналам SEO, которые мы только что обсудили, есть несколько других ключевых преимуществ хорошо выполненной внутренней структуры ссылок.

Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем и конверсию

Внутреннее построение ссылок — отличный способ обеспечить превосходный пользовательский опыт, продвигая потенциальных клиентов глубже в воронку конверсии.По мере того, как пользователи потребляют ваш контент, у них будет больше вопросов. Когда вы предвосхищаете эти вопросы, вы можете направлять их мыслительный процесс. Затем, стратегически добавляя внутренние ссылки к своему контенту, вы побуждаете к действию.

Когда вы предоставляете пользователям то, что они хотят, они, скорее всего, останутся на вашем веб-сайте, а не вернутся в Google за ответами. Это повышает узнаваемость бренда, укрепляет доверие, способствует лояльности к бренду и увеличивает продажи.

Доход вырос на 30,2% Terakeet увеличил органический доход в годовом исчислении на 30.

2% за счет технического SEO. Прочитайте исследование

Поисковые системы используют ссылки для сканирования вашего сайта

Ссылки — это самый эффективный способ Google находить новый контент. Если в URL-адресе нет внутренних или обратных ссылок, поиск Google может занять гораздо больше времени.

Googlebot и другие поисковые роботы буквально путешествуют по сети от одной ссылки к другой. Чем больше ссылок на новую страницу или новый пост, тем больше вероятность того, что Google обнаружит их.

Внутренние страницы без каких-либо ссылок называются потерянными страницами .Всегда стоит проверить свой веб-сайт, чтобы убедиться, что на каждой интересующей вас странице есть хотя бы одна внутренняя ссылка.

Каждый тип внутренней ссылки передает значение по-разному

Как и обратные ссылки, некоторые типы внутренних ссылок более ценны, чем другие. Фактически, Google зарегистрировал патенты, которые передают PageRank по-разному в зависимости от вероятности того, что пользователь щелкнет ссылку. Вы можете прочитать больше в статье Билла Славски «Модель разумного серфера».

Я разберу различные типы ниже в порядке от НАИБОЛЕЕ до НАИМЕНЕЕ ценного, включая то, как каждый из них помогает вашему веб-сайту.

Ссылки на содержимое тела

Это наиболее важные типы внутренних ссылок для SEO, поскольку они передают как контекст, так и полномочия на целевую страницу. Думайте о них как о оптоволоконных кабелях связи, потому что они несут так много информации.

Помните, что Google продолжает развивать свой алгоритм, чтобы лучше понимать значение и контекст. Он больше не просто смотрит на анкорный текст. Google также извлекает информацию из слов, окружающих ссылки. Чем больше значения, намерения и контекста вы передаете в тексте вокруг своей ссылки, тем лучше Google поймет страницу, на которую вы ссылаетесь.

Наконец, мы намеренно добавляем ссылки к нашему контенту, будь то ссылка на источник, побуждение к клику или просто предоставление дополнительной информации. Таким образом, эти типы внутренних ссылок передают больше авторитета страницы со страницы ссылки на страницу назначения по сравнению с навигационными ссылками, которые появляются на каждой странице вашего веб-сайта.

Панировочные сухари

Не каждому сайту нужны хлебные крошки. Вы заметите, что мы их не используем, потому что наша архитектура довольно проста. Тем не менее, сайты электронной коммерции с десятками тысяч страниц продуктов обязательно должны их использовать.

Для тех, кто ломает голову, хлебные крошки — это простая функция навигации на веб-сайтах в верхней части страницы, которая показывает, где вы находитесь в иерархии веб-сайтов. Вот пример того, как они могут выглядеть:

Хлебные крошки — отличный способ улучшить UX, поскольку пользователи могут легко вернуться к любой точке иерархии контента. Они также предоставляют четкую дорожную карту, которая сообщает поисковым системам, как организован ваш контент, и помогает им находить важные разделы вашего сайта.

Наконец, «хлебные крошки» передают ценную силу обратных ссылок. Лучшая часть из всех? Как только вы встроите их в свой веб-сайт, они будут автоматизированы! Это означает, что вам не нужно добавлять их каждый раз, когда вы публикуете новую страницу, как вы делаете это со ссылками на тело.

Основные навигационные ссылки

Продолжая аналогию с проводами, навигационные ссылки больше похожи на широкополосные провода. Они передают массу информации об иерархии и структуре сайта, но не передают PageRank или контекст, как это делают ссылки в теле.

Кроме того, навигационные ссылки — это основной способ, с помощью которого пользователи находят ваш самый важный контент. Таким образом, хотя они менее ценны с точки зрения авторитета, они по-прежнему являются жизненно важной частью вашей внутренней ссылочной структуры.

CTA и ссылки на боковой панели

Ссылки на боковой панели, как правило, более навигационные, такие как список категорий или связанный контент, а модули CTA, как правило, более ориентированы на коммерческую деятельность, поэтому они очень мало передают PageRank.

Однако вы можете стратегически использовать их для улучшения как пользовательского интерфейса, так и возможностей сканирования сайта.

Создайте модуль боковой панели с соответствующими ссылками на похожий контент. Вы можете выбрать 5 лучших страниц с тем же тегом или категорией или URL-адресами, которые вы выбрали вручную из тематического кластера (подробнее об этом позже). Вы также можете ссылаться на глубокие страницы, которые могут не вписываться естественным образом в ваш основной контент или навигацию в модулях боковой панели.

Это похоже на старый телефонный провод (помните такие?)

Вполне уместно, что ссылки в нижнем колонтитуле находятся внизу списка. С точки зрения власти, они на самом деле ничего не делают для вас.Толстые нижние колонтитулы, забитые слишком большим количеством ссылок, просто кажутся спамом. Вместо этого укажите ссылку на страницу контактов, страницу конфиденциальности, отказ от ответственности и страницу «О нас».

Нижние ссылки больше похожи на две консервные банки, соединенные ниткой, чем на провод, по которому передаются данные. В основном они предназначены для навигации.

Лучшие практики внутренних ссылок

Теперь, когда мы рассмотрели почему за внутренними ссылками, мы можем перейти к как . Следующие рекомендации лежат в основе стратегии SEO для этого веб-сайта.

Интегрируйте SEO в свою контент-стратегию

Когда вы уделяете внимание SEO при разработке стратегии контента, вы естественным образом создаете контент, который идеально подходит для внутренних ссылок. Подумайте о своих персонажах, их болевых точках и пути, который они проходят на пути к конверсии.

Что ваши клиенты думают о своих проблемах и возможных решениях? Какие термины они ищут в Google? Какова цель этих ключевых слов и в каком формате должен быть представлен ваш контент?

Публикуйте контент, соответствующий насущным потребностям вашей аудитории, и предвосхищайте возникающие у них вопросы по мере их продвижения по воронке.Затем стратегически добавьте внутренние ссылки, чтобы заинтересовать их именно в тот момент, когда они думают о следующем вопросе.

Используйте тематические кластеры и основные страницы

Мы можем продвинуть описанную выше концепцию еще на один шаг, используя тематические кластеры. Не знакомы с тем, как они работают? Я объясняю, что такое тематические кластеры, и они имеют основополагающее значение для нашей внутренней стратегии связывания.

Короче говоря, тематические кластеры — это связанные сегменты контента, которые в совокупности охватывают широкие понятия.Каждая группа имеет одну основную страницу и множество вспомогательных кластерных страниц. Если вы представляете что-то вроде колеса обозрения, вы совершенно правы.

Причина, по которой тематические кластеры так эффективны в стратегии внутренних ссылок, заключается в том, что они образуют центры релевантного контента.

Каждая основная страница содержит обзор темы высокого уровня и представляет различные подтемы. Затем основные страницы ссылаются на более подробные сообщения в блогах об этих подтемах из соответствующих подзаголовков. Эти сообщения в блоге называются кластерными страницами, и они в свою очередь ссылаются на основную страницу столбца.Страницы кластера также ссылаются друг на друга, где это уместно, и даже ссылаются на другие основные страницы.

Образец тематического кластера
Пример
Основная страница — что такое контент-маркетинг
Кластерная страница — преимущества контент-маркетинга
Кластерная страница — потрясающие примеры контент-маркетинга
Кластерная страница — контент-маркетинг для страховых компаний

Тематические кластеры помогают продемонстрировать Google экспертные знания и широту охвата. Что еще более важно, они организуют ваш контент в небольшие подтемы и отрывки, и это именно то, во что сейчас инвестирует Google.

Google недавно объявил, что совершил прорыв в ранжировании, который позволяет им лучше понимать релевантность отдельных отрывков с ваших страниц и даже индексировать их отдельно.

Ссылка с авторитетных страниц

Некоторые люди делают это сложнее, чем нужно. Если у вас есть доступ к таким инструментам, как Moz или Ahrefs, вы можете оценить относительный авторитет страниц на вашем веб-сайте на основе силы их профиля обратных ссылок.

Нет необходимости лепить PageRank или использовать алгоритмы.Просто убедитесь, что вы добавили внутренние ссылки на релевантные страницы с большим количеством обратных ссылок. Чем больше у него обратных ссылок, тем больше ссылок вы можете добавить, не слишком снижая их ценность.

Внутреннее связывание не сложно. Вам не нужно использовать формулы или алгоритмы. Не раздумывай .

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА : Какая страница имеет самый высокий авторитет на вашем веб-сайте? Ваша домашняя страница! Если возможно, разместите ссылку на несколько самых популярных URL-адресов с вашей домашней страницы. Если это посты в блоге, добавьте раздел в нижней части страницы для основного контента блога.Если это сервисные страницы, обязательно разместите на них ссылку из раздела услуг на главной странице.

Использовать ключевые слова в якорном тексте внутренней ссылки

На тебе спасательный жилет? Вот где лодка становится каменистой. Некоторые SEO-эксперты рекомендуют вам поосторожнее с якорным текстом с точным соответствием, иначе вы можете быть оштрафованы Google. Я абсолютно не согласен.

Немыслимо, чтобы Google когда-либо наказывал отличный веб-сайт за то, что он ссылался на собственный контент из своего домена, используя соответствующий якорный текст на основе ключевых слов.

Это ваш сайт. Тебе позволено делать все, что ты хочешь. Просто не добавляйте ключевые слова неестественно и не злоупотребляйте ими, если вы создаете обратные ссылки с других веб-сайтов. Пока ваши внутренние ссылки и анкорный текст имеют смысл с точки зрения контекста и предназначены для помощи пользователям, не беспокойтесь об этом.

Вот что Google говорит об анкорном тексте:

Итак, почему такая путаница? Потому что, в дополнение к приведенным выше рекомендациям, Google говорит следующее: « Избегайте использования чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем . «Некоторые люди интерпретируют это утверждение как попытку избежать использования ключевых слов с точным соответствием.

Однако я считаю, что это означает, что вы должны использовать якорь следующим образом:

Стратегия SEO
Разработайте эффективную стратегию SEO
Как создать стратегию SEO
Разработайте стратегию SEO
Стратегия поисковой оптимизации

И избегайте использования якоря, подобного этому: «Стратегия поисковой оптимизации SEO».

Видите разницу? Было бы довольно сложно следовать рекомендациям Google и использовать короткий описательный анкорный текст без регулярного использования ключевых слов с точным соответствием.Если вы упомянули стратегию SEO и у вас есть страница о ней, дайте ссылку на нее. Другими словами, не пытайтесь втиснуть ложку, чтобы избежать точного соответствия якорю. Вы в конечном итоге ухудшите пользовательский опыт.

Перепутайте якорный текст

Значение анкорного текста — много . Google использует его, чтобы понять, что находится на другом конце ссылки. Якорный текст влияет на ваш рейтинг, так почему бы не использовать это в своих интересах?

Готов поспорить, что когда вы публикуете контент, вы, вероятно, хотите, чтобы он ранжировался не только по основному ключевому слову, верно? Вы ожидаете, что страница будет ранжироваться по сотням или даже тысячам ключевых слов с длинным хвостом, которые в совокупности приводят к огромному количеству трафика.

Отличный способ повлиять на ваш рейтинг для этих слов с меньшим объемом — использовать их во внутренних ссылках.

Если на странице много внутренних ссылок с точным соответствием якорному тексту, перепутайте их. Подумайте также об использовании вариантов широкого соответствия, особенно если они помогают передать контекст или цель поиска вашего целевого ключевого слова. Например, вот снимок анкора, который я использую для ссылки на этот пост:

Приоритет релевантности над местоположением

Читали ли вы, что внутренние ссылки вверху страницы, вверху страницы или в первом абзаце более ценны?

Эти утверждения противоречивы, поскольку они противоречат позиции Google в отношении актуальности и пользовательского опыта. Неестественное размещение ссылок в вашем контенте настолько высоко, насколько это возможно, вредит юзабилити и снижает доверие. Будет ли Google внедрять сигнал ранжирования, который вреден для пользователей? Это маловероятно.

Тем не менее, есть некоторые неподтвержденные данные о том, что размещение ссылок может быть слабым сигналом ранжирования при прочих равных условиях.

Google порицает контент и ссылки, размещенные в нижней части страницы продукта, исключительно в целях SEO.
Контент в верхней части страницы имеет тенденцию быть более ценным для SEO.

Конечно, этот сигнал может быть очень слабым, если он вообще существует. И это может варьироваться в зависимости от типа веб-сайта или отрасли. Итак, что нужно сделать?

Подумайте о своих пользователях. Добавляйте ссылки в наиболее релевантные и полезные места на вашей странице. Если вам нужен наглядный пример, пролистайте этот пост. Вы заметите, что несколько подзаголовков содержат ключевое слово, например «группы тем» или «контент-стратегия». Затем я сделал ссылки на соответствующие страницы в этих разделах, используя анкорный текст с широким соответствием.

Эти подзаголовки наполнены очень релевантным контекстом по темам, которые окружают ссылки.Помните, контекст — король. Если у вас есть раздел, посвященный ценности поисковой оптимизации, это лучшее место для ссылки на сообщение в блоге о рентабельности инвестиций в SEO.

Но если вы этого не сделаете, вы все равно можете вставить что-то, как я только что сделал, если предложение соответствует ссылке.

Добавить внутренние ссылки из старого контента

Это то, о чем все говорят, и мало кто достаточно дисциплинирован, чтобы это делать. Скажу честно, чем больше контента мы публикуем, тем больше времени требуется, чтобы вернуться и добавить внутренние ссылки.

Когда я только начинаю создавать тематический кластер, не так много возможностей добавить релевантные ссылки. Но что касается нашего огромного руководства по цифровому маркетингу, состоящего из более чем 5000 слов? Мне пришлось добавить ссылки практически из каждого поста в блоге на нашем сайте.

Вывод: когда вы инвестируете в создание 10-кратного контента, вы обязаны тратить час или два в неделю на добавление ценных внутренних ссылок.

Исправление неработающих внутренних ссылок

Посмотрим правде в глаза. Неработающие ссылки — часть жизни в SEO.Чем больше ваш сайт, тем больше у вас будет. Я также включу перенаправления в этот раздел, потому что иногда на устаревших сайтах есть несколько цепочек или циклов перенаправления, которые не намного лучше, чем неработающие ссылки.

Вы уже знаете, что вам нужно исправлять неработающие ссылки, потому что они подрывают PageRank, нарушают UX и тратят впустую краулинговый бюджет. Но как насчет редиректов?

Если вы сказали «нет», вспомните, насколько важен анкорный текст. Если вы перенаправляете страницы на новый URL-адрес, но не обновляете исходный якорный текст, эти ссылки могут посылать Google смешанные сигналы о том, о чем новая целевая страница.

Это может вызвать мурашки по коже, если на вашем сайте сотни тысяч страниц. Но не паникуйте. Вероятно, у вас есть всего несколько десятков настраиваемых внутренних ссылок, указывающих на эти страницы из содержимого блога. Любые другие ссылки, скорее всего, являются навигационными, поэтому вам не нужно о них беспокоиться.

Использовать dofollow-ссылки

Если вы уже некоторое время работаете в этом бизнесе, вы, вероятно, знакомы с моделированием PageRank. Когда-то веб-мастера использовали внутренние ссылки nofollow, чтобы предотвратить переход PageRank на нежелательные URL-адреса.Это позволит эффективно сконцентрировать поток ссылок на страницах с деньгами, в то же время позволяя ссылкам функционировать для пользователей.

Ну, это уже не так. PageRank теперь «испаряется» через nofollow-ссылки. Он не проходит на целевую страницу и не перераспределяется по другим ссылкам на странице. Это просто уходит.

Короче говоря, используйте внутренние ссылки dofollow — если только у вас нет миллионов малоценных страниц, которые вы не хотите, чтобы Google обнаружил.

Стратегии внутренней перелинковки, чтобы избежать

Независимо от того, как долго вы занимаетесь SEO, есть большая вероятность, что ваш сайт страдает от следующих распространенных ошибок внутренних ссылок.Возможно, вы унаследовали чей-то беспорядок. Или, как и я, вы многому научились с тех пор, как начали заниматься SEO.

Не переусердствуй

Хорошо, я первый признаю свою вину в этом. В эту ловушку очень легко попасть. Мы все хотим снизить показатель отказов, повысить конверсию и передать как можно больше ссылок. И чем больше у вас контента, тем больше возможностей для добавления ссылок вы найдете.

Но важно сдерживать себя. Если у вас слишком много внутренних ссылок, вы ослабите свой PageRank, и ваш контент будет выглядеть как спам.Более того, у пользователей будет слишком много вариантов выбора, и они, вероятно, не будут нажимать ни на что.

К сожалению, не существует магического числа, когда речь заходит о том, сколько ссылок добавить в сообщение. Опять же, некоторые эксперты указывают на очень старое видео Мэтта Каттса, который сказал, что 100 — это хорошее число, к которому стоит стремиться.

Но я не согласен с точными цифрами.

Вместо подсчета просто добавьте ссылки там, где, по вашему мнению, они наиболее актуальны и будут представлять некоторую ценность для пользователей.

Также важно пересмотреть старые сообщения, в которых вы, возможно, переусердствовали.Я знаю, что могу исправить некоторые из своих старых вредных привычек.

Не используйте силосные методы

Опять же, есть некоторые уважаемые люди в мире SEO, которые клянутся разрозненностью или только ссылками в определенной категории или тематической группе. Идея состоит в том, что этот метод концентрирует актуальную релевантность в группе URL-адресов.

Проблема? Это просто не то, как работают темы. Подумайте о шести степенях разделения (закон Бэкона). Одна вещь связана с другой, которая связана с другой и так далее.

Контент-маркетинг не имеет прямого отношения к поисковой выдаче Google. Однако это не означает, что вы не можете упомянуть об этом вскользь или что вы не должны ссылаться на страницу об этом, если вам случится обсудить это на странице.

Например, в нашем посте о преимуществах контент-маркетинга мы обсуждаем, как стратегия контент-маркетинга, ориентированная на поиск, лучше согласуется с поведением пользователей и, следовательно, с большей вероятностью будет получать обратные ссылки. В свою очередь, это улучшает позиции в поисковой выдаче Google. Это было отличное место, чтобы добавить ссылку на наш пост о страницах результатов поисковой системы, поэтому я включил ее.

Суть в том, что не навязывайте ссылки, вырванные из контекста, но и не ограничивайте себя разрозненным мышлением.

Где разрозненность действительно имеет смысл, так это в навигационных ссылках и архитектуре веб-сайта.

Не помещайте ссылки в навигацию и нижний колонтитул

Это больше касается улучшения пользовательского опыта, чем рейтинга, но в наши дни UX идет рука об руку с SEO. Если вы втиснете в свою навигацию сотни подкатегорий, ни один из ваших клиентов не сможет найти то, за чем они пришли.Кроме того, Google будет пытаться определить цель вашего веб-сайта.

Вместо этого держите основную навигацию в чистоте и ограничивайте внутренние ссылки наиболее важными страницами вашего веб-сайта. Например, если вы управляете крупным брендом электронной коммерции, разместите ссылки на страницы ваших основных категорий и, возможно, на несколько наиболее ценных подкатегорий или страниц продуктов.

Постарайтесь включить больше транзакционных ссылок в основную навигацию. С другой стороны, нижний колонтитул должен быть зарезервирован для информационных ссылок о вашей компании, таких как страницы «О нас», «Политика конфиденциальности» и «Отказ от ответственности».

Не используйте сложные формулы внутренних ссылок

Я видел очень сложные алгоритмы, разработанные для создания PageRank. Это старые модели, основанные на устаревших концепциях ранжирования веб-сайтов Google. Если кто-то скажет, что проверил свою теорию и может доказать, что она работает, я бы поставил под сомнение их методологию.

Что я могу вам сказать, так это то, что эти модели не учитывают контекст, релевантность или пользовательский опыт. Они не соответствуют рекомендациям Google, а это означает, что они неустойчивы.

Не основывайте свою стратегию внутренних ссылок SEO на формулах. Делайте то, что лучше для ваших пользователей.

Не ссылайтесь на разные страницы с одинаковым якорным текстом

Эта проблема встречается чаще, чем вы думаете. Иногда это происходит потому, что люди боятся использовать ключевые слова с точным соответствием в своем якорном тексте. В результате по умолчанию они используют такие слова, как «нажмите здесь» или «в этом посте».

В других ситуациях это симптом стратегии раздутого контента, которая привела к созданию десятков похожих сообщений в блогах, нацеленных на одно и то же ключевое слово.В результате ни одна из ваших страниц не ранжируется по целевому ключевому слову.

Не тратьте свой сок

Знаете ли вы, какие URL-адреса на вашем веб-сайте имеют самые высокие показатели PA или UR? Даже если вы активно создаете ссылки на определенные целевые страницы, вы можете быть удивлены, обнаружив, что другие страницы естественным образом заработали много отличных ссылок.

Стоит проверять страницы, на которые чаще всего ссылаются, не реже одного раза в квартал. Мне нравится использовать отчет Ahrefs Top Pages by Links Report. Вы не только сможете определить контент, который естественным образом привлекает отличные ссылки, чтобы повторить их успех, но также сможете уловить эту ценность и более эффективно направить ее по всему домену.

Теперь, когда вы знаете, как создавать внутренние ссылки, давайте рассмотрим несколько инструментов, которые облегчат вам жизнь.

Несомненно, существуют десятки отличных инструментов, которые помогут вам находить и создавать внутренние ссылки. Я предпочитаю держаться подальше от любых инструментов автоматической вставки ссылок, так как они нарушают все правила, которые мы только что рассмотрели.

Вот список моих фаворитов, которыми я пользуюсь почти каждый день.

Yoast SEO Премиум

Наш блог работает на WordPress, и мне нравится плагин Yoast.В целом это здорово, но особенно полезно для внутренних ссылок. Инструмент предлагает страницы для ссылки в зависимости от их важности для вашего домена, а также от того, насколько релевантным является их контент для контента на странице.

Инструмент внутренних ссылок Yoast не просто ищет совпадения ключевых слов на странице. Фактически, он часто предлагает добавить ссылки на страницы, даже если целевое ключевое слово не упоминается на странице. Это потому, что он анализирует перекрытие контента, а не просто соответствие целевым ключевым словам.

Тем не менее, инструмент не идеален. Если вы часто используете определенные фразы CTA, вы можете получить некоторый шум. Итак, используйте свое лучшее суждение.

Инструмент также имеет удобный внутренний счетчик ссылок, чтобы вы знали, сколько связей имеет страница. К сожалению, вы не можете щелкнуть число, чтобы просмотреть фактические URL-адреса ссылок, что было бы действительно неплохо.

ContentKing

Меня постоянно поражает мощь этого инструмента. ContentKing — это полноценный инструмент для диагностики веб-сайтов, работающий в режиме реального времени.Другими словами, вам никогда не нужно планировать сканирование, потому что оно всегда сканирует ваш сайт.

Данные интенсивны, и у вас есть масса возможностей для фильтрации и просмотра проблем. Например, на панели инструментов отображаются все URL-адреса вашего сайта вместе с количеством внутренних ссылок. Погрузитесь в отчет об URL-адресах, и вы сможете точно увидеть, сколько ссылок имеет данный URL-адрес, включая внутренние, внешние, входящие и исходящие.

ContentKing также помечает неработающие ссылки и перенаправленные ссылки и предупредит вас в случае неработающих ссылок, которые имеют большое влияние (например, ссылки на весь сайт).Внутренняя ссылочная структура сайта оказывает большое влияние на показатель важности страницы. Поскольку программное обеспечение отслеживает все изменения, включая оценку важности, вы можете использовать эти данные для быстрого определения изменений в структуре внутренних ссылок.

В отличие от ограничений Yoast, программное обеспечение ContentKing показывает вам каждый отдельный URL-адрес , а не только количество ссылок.

Арефс

Ahrefs стал моим любимым SEO-инструментом для исследования ключевых слов и проверки обратных ссылок.Но это также прекрасно для анализа внутренних ссылок. Я использую его для проверки не только своих собственных популярных страниц на добавление ссылок, но также страниц конкурентов и целей построения ссылок.

Откройте отчет Top Pages by Links и отсортируйте список по наивысшему UR (рейтингу URL). Вы даже можете выполнять поиск по конкретным терминам, если хотите найти страницу, на которой упоминается ключевое слово.

Файлы Sitemap

Ваша карта сайта — это еще один способ убедиться, что Google сканирует ваш контент. Это список всех страниц и файлов на вашем сайте, а также связи между ними.Хотя это не требуется для индексации, убедитесь, что каждый URL-адрес, о котором вы хотите, чтобы Google знал, указан в вашей карте сайта.

Завязывание бантика

Итак, внутренние ссылки помогают SEO? Абсолютно.

SEO — это гораздо больше, чем оптимизация тегов заголовков, добавление ключевых слов и создание ссылок. Речь идет о создании наилучшего опыта для ваших пользователей, присутствии на протяжении всей последовательности и обеспечении того, чтобы поисковые системы видели вашу ценность так же, как и пользователи.

Стратегический подход к внутренним ссылкам может помочь вам достичь этих целей, одновременно повышая эффективность и повышая ваши результаты.

Как говорится на YouTube, если вы нашли это полезным, дайте нам ссылку и поделитесь этим постом с друзьями.

Enterprise SEO Playbook Разработайте более эффективную SEO-стратегию и оставьте своих конкурентов далеко позади.

Загрузить исследование

Контекст внутренних ссылок • Yoast

Внутренние ссылки должны быть одним из ключевых моментов в вашей стратегии SEO. Это мой любимый аспект SEO, потому что он очень действенный. Плагин Yoast SEO Premium поможет вам очень легко настроить отличную внутреннюю структуру ссылок.Итак, позвольте мне объяснить важность хорошей внутренней структуры ссылок. Узнайте, как проиндексировать ваш сайт в Google И получить хороший рейтинг.

Контекст — это SEO-слово 2018 года

Много информации о том, как работает Google, получено из патентов. Всякий раз, когда Google придумывает новую технологию, следующим шагом часто является получение патента. Изучение этих патентов дает нам много информации о том, чем занимается Google. В наши дни то, что продолжает всплывать, — это контекст. Билл Славски, ветеран SEO, называет контекст поисковым запросом года.

На мой взгляд, Билл прав. Контекст — это то, что помогает Google понять мир вокруг нас. Например, Google не ранжирует текст по термину «балетки» только потому, что вы используете слово «балетки» в каждом втором предложении. Google все лучше и лучше выясняет, о чем текст и как вписать его в общую схему вещей. Google может читать тексты, поэтому понимание контекста, синонимов, связанных слов и понятий становится критически важным. Мой пост о связанных сущностях содержит еще несколько мыслей по этому поводу.

Контекст внутренних ссылок важен

Контекст, в который мы вставляем внутренние ссылки, также становится все более важным. Google может определить, полезны ли ссылки для читателя, на основе текста, в который мы встроили эти ссылки. Соответствующие ссылки полезны для пользователя. Ссылки, которые имеют смысл, помогут с ранжированием поста. Если у поста много хороших контекстных ссылок с других страниц, у него будет больше шансов на ранжирование. Таким образом, контекст ссылки, например, предложение, в котором мы используем ссылку, имеет решающее значение для Google, чтобы установить, должна ли конкретная страница занимать высокие позиции в результатах поиска.Таким образом, текстовые ссылки в сообщениях блога более ценны, чем случайные ссылки в нижнем колонтитуле.

Внутреннее связывание имеет двоякое значение

Внутренние ссылки необходимы для SEO по двум причинам. Во-первых, важно, чтобы ваш сайт был проиндексирован. Поскольку Google сканирует ссылки, вам понадобятся ссылки на каждую публикацию и страницу на вашем сайте, чтобы убедиться, что Google делает это достаточно часто, чтобы сохранить ваш сайт в индексе. Во-вторых, и что более важно, вам нужны внутренние ссылки, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался.И вот тут-то и вступает в игру контекст внутренних ссылок. Ссылки, встроенные в осмысленный контекст, помогут ранжировать ваш сайт выше, чем ссылки в нижнем колонтитуле текста.

Внутренние ссылки необходимы для индексации вашего сайта. Контекст внутренних ссылок важен для ранжирования вашего сайта — и того, как он будет ранжироваться.

Yoast SEO помогает с внутренними ссылками

Связывание связанного контента может показаться сложной задачей, особенно если вы написали много статей.Инструмент внутренних ссылок Yoast SEO Premium поможет вам создать отличную, согласованную и контекстную внутреннюю структуру ссылок. Наш инструмент для внутренних ссылок анализирует ваши тексты и использует анализ слов, чтобы определить, какие сообщения в блогах и статьи относятся к схожим темам. Мы показываем вам эти предложения на боковой панели, что упрощает добавление связанных текстовых ссылок на эти статьи в ваш блог. У нас есть пара сообщений о том, почему вы должны его использовать и как использовать инструмент внутренних ссылок.

Начинайте прямо сейчас!

Улучшить внутреннюю структуру ссылок не так уж и сложно.Вы можете начать улучшать свой сайт уже сегодня! Yoast SEO Premium проанализирует все ваши сообщения в блоге и предложит внутренние ссылки для добавления в ваши сообщения. Так что хватит оправдываться и займись делом!

Подробнее: Структура сайта: полное руководство »

Марике ван де Ракт
Марике ван де Ракт — директор по маркетингу в Yoast. Она любит писать о поисковой оптимизации контента, выступать на WordCamps и улучшать Yoast SEO и Yoast SEO Academy: платформу онлайн-курсов.
Оптимизация меню вашего сайта для ваших пользователей и для SEO • Yoast
В идеальном мире каждая страница вашего веб-сайта была бы доступна из этого единого меню веб-сайта. Но, как вы, как веб-разработчик или владелец веб-сайта, несомненно, знаете, реальный мир веб-сайтов далек от идеала. Мы боремся с несколькими устройствами, веб-сайтами с фиксированной шириной, темами, которые вряд ли можно изменить, не создавая новых проблем, и так далее и тому подобное.Тем не менее, меню веб-сайта является наиболее распространенным средством навигации по вашему веб-сайту, и вы хотите максимально использовать его. Здесь я расскажу о ряде полезных передовых практик, которые позволят вам оптимизировать меню вашего веб-сайта как для ваших пользователей, так и для SEO.
Меню сайта
Прежде всего, я думаю, мы должны забыть о том, что на веб-сайте может быть только одно меню. Думаю, мы уже привыкли к небольшим ссылкам в верхней панели сайта.
Как и многие другие сайты, Greenday.com имеет первое меню на черной полосе, тогда как красная полоса также содержит ряд ссылок на внутренние или внешние страницы. Профили в социальных сетях, ссылки на Apple Music и Spotify, а также подписка на информационный бюллетень.
Manhattan College имеет четкое второе меню, ведущее к внутренним страницам, предназначенным для определенной аудитории. Это просто говорит о том, что эти дополнительные меню есть везде.
Моя точка зрения здесь? Не помещайте все в одно меню. Это загромождает ваш веб-сайт и делает ваше главное меню плохим отражением структуры вашего сайта.Сосредоточьтесь на самом важном контенте. Например: мне нравится ссылка «Контакты» в меню. Но добавляйте его только в том случае, если ваша главная цель состоит в том, чтобы ваши посетители связались с вами. В противном случае эту ссылку можно без проблем разместить во втором меню веб-сайта.
Недостатки слишком большого количества ссылок в меню вашего сайта
Не рекомендуется размещать слишком много ссылок в любом месте страницы. Да, Google может без проблем разрешить до 250 ссылок и, возможно, даже больше на странице. Но цель вашего веб-сайта, вероятно, не в том, чтобы ваши посетители не видели леса за деревьями.Мы не рекомендуем:
Облака тегов (в чем польза, правда?)
Длинные списки ежемесячных ссылок на архив вашего блога (не используйте архивы дат!)
Бесконечно прокручиваемые архивные страницы со ссылками на статьи (по крайней мере, добавьте выдержки и загрузите больше статьи на прокрутке)
Сотня категорий в списке (зачем так много!)
Меню с подменю и под-подменю и т. д.
Почему мы не рекомендуем это? Например, наличие слишком большого количества ссылок на странице ухудшает ценность вашей ссылки. С таким количеством ссылок на странице каждая ссылка с этой страницы немного менее ценна для страницы, на которую она ведет. Кроме того, это портит внимание вашего посетителя. Каждой ссылкой вы добавляете отклонение от основной цели вашего сайта.
На мой взгляд, у вас должна быть веская причина для добавления более одного подменю. И если вы чувствуете, что вам нужен этот дополнительный уровень в вашем меню, отслеживайте количество кликов, которое получает это меню, и при необходимости корректируйте его. Я думаю, что во многих случаях гораздо лучше создать хорошие целевые страницы для пунктов подменю.
Подробнее: Как очистить структуру сайта »
Идеальное меню
Конечно, шаблона «идеального меню» не существует. Многое зависит от вашего сайта и ваших целей. В любом случае, есть два важных вопроса, которые вы должны задать себе при оптимизации своего меню:
Какая структура меню лучше всего подходит для моего сайта?
Какие пункты меню должны быть хотя бы в моем меню?
Еще два совета, которые мы можем вам дать, — это использовать раскрывающееся меню для важных подпунктов. И не добавляйте слишком много ссылок в свое меню, иначе они потеряют свою ценность. Есть ли у вас другие советы для хорошего меню сайта? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Продолжайте читать: Полное руководство по структуре сайта »
Михиль Хейманс
Мишель был одним из наших первых сотрудников и партнером Yoast. Начните оптимизацию своего сайта с его статей!
Лучшие практики внутренних ссылок на 2021 год для максимизации результатов SEO

Что такое внутренние ссылки?
Внутренние ссылки — это гиперссылки на веб-странице, которые указывают на другую веб-страницу или ресурс, например изображение, видео или документ на том же веб-сайте или в том же домене.
Эти типы ссылок позволяют пользователям легко перемещаться по веб-сайту. Необходимо следовать рекомендациям по внутренним ссылкам , чтобы улучшить SEO вашего сайта в целом.
Важность практики внутренних ссылок
Когда Google сканирует веб-сайт, он делает это, переходя по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота Google. Бот попадает на главную страницу веб-сайта и начинает переходить по первой попавшейся ссылке на сайте. Переходя по таким ссылкам, он может понять отношения между различными веб-страницами на веб-сайте.В дополнение к пониманию отношений между различными веб-страницами, Google делит ценность ссылки между всеми ссылками, присутствующими на веб-странице.
Обычно главная страница любого веб-сайта имеет максимальное количество внутренних ссылок на странице, из-за чего она имеет наибольшую ссылочную ценность. Значение ссылки, передаваемое на следующих веб-страницах, будет разделено между другими ссылками, присутствующими на этих страницах.
Поскольку ссылки передают свою ссылочную ценность, чем больше ссылок на сообщение, тем больше ценность.Внутренние ссылки также дают Google представление о структуре вашего веб-сайта, и это цель добавления ссылок в ваш контент. Они помогают вам построить иерархию сайта, позволяя вам придавать большую ценность важным веб-страницам на вашем сайте или сообщениям в блоге, чем остальным. Наличие релевантных внутренних ссылок на страницу или сообщение в блоге для удобства пользователей поможет в SEO-рейтинге.
Поскольку Google считает веб-страницы с большим количеством ссылок более важными, чем другие, вы также увеличите количество страниц, ранжируемых с помощью правильной стратегии внутренних ссылок .
Что такое Link Juice?
Ссылочный вес — это общий термин, используемый в SEO. Это относится к значению, передаваемому с одного сайта на другой через гиперссылки. Как обсуждалось ранее, поисковые системы, такие как Google, рассматривают ссылки как голоса других веб-сайтов, которые подтверждают ценность и подлинность вашего веб-сайта. Создание ссылок может быть выполнено с помощью нескольких методов, но процесс в целом подразделяется на внутреннюю и внешнюю деятельность по созданию ссылок.
Предположим, что сайт 1 получает четыре ссылки с 4 разных сайтов, а сайт 2 получает четыре ссылки с 2 разных сайтов.Это означает, что сайт 1, скорее всего, будет ранжироваться выше, чем сайт 2, поскольку первый получает ссылочный вес с большего количества сайтов по сравнению со вторым.
Другим фактором, который следует учитывать, является определение процента полученного сока ссылок. Таким образом, если сайт 1 получает ссылку с веб-сайта, который также ссылается на другие сайты, тогда как сайт 2 получает ссылку с сайта, который ссылается исключительно на сайт 2, то процент ссылочного веса, который получает сайт 2, будет больше, чем сайт. 1.
В случае ссылок dofollow ссылочный вес распределяется поровну между исходящими ссылками внутри веб-сайта.Используя такие инструменты, как Moz Internal Link Juice, вы можете определить общее количество ссылок, которые может легко распространять конкретная веб-страница. Этот инструмент сканирует количество ссылок, присутствующих на странице, и вычисляет процент ссылочного веса, который будет передан с каждой ссылкой. В идеале ссылочный вес должен быть равномерно распределен по всему веб-сайту.
Преимущества внутренних ссылок
Вы, должно быть, уже поняли, как внутренние ссылки помогают в создании архитектуры сайта и распространении ссылочного веса. Давайте подробно рассмотрим, чем полезны рекомендации по внутренним ссылкам :
Надлежащая стратегия внутренних ссылок помогает пользователям легко перемещаться по веб-сайту. С помощью якорных ссылок в контенте вы можете перенаправить пользователей на соответствующие веб-страницы, которые им, вероятно, будет интересно исследовать. Когда пользователи обнаруживают, что содержимое этих связанных веб-страниц связано, они, как правило, дольше остаются на вашем веб-сайте, что увеличивает количество просмотров страниц. Благодаря внутренним ссылкам на весь сайт новые пользователи смогут находить интересующие их темы, и, как следствие, вы сможете увидеть улучшение коэффициента конверсии.
Любая страница с высоким рейтингом PageRank может извлечь выгоду, распространяя ссылочный вес на связанные веб-страницы с помощью лучших практик внутренней перелинковки . Эти страницы увидят улучшение авторитета и повышение рейтинга благодаря полученному ссылочному весу.
Внутренние ссылки также могут снизить показатель отказов вашего сайта. Когда люди не находят ваш контент интересным, они, как правило, покидают сайт на полпути, не прочитав весь написанный текст. Если вы можете оптимизировать контент с соответствующими внутренними ссылками, то показатель отказов может быть значительно снижен.Чем ниже показатель отказов, тем выше рейтинг вашего сайта.
Когда боты Google посещают ваш веб-сайт, они будут переходить по всем ссылкам и страницам, которые легко индексируются, но если вы сможете построить надлежащую внутреннюю архитектуру, эти боты смогут перейти на более подробные страницы, которые редко посещаются. Эти ссылки могут помочь улучшить рейтинг таких страниц и повысить общий рейтинг сайта.
Что такое глубина сканирования?
Глубина сканирования веб-сайта — это степень, в которой поисковые системы индексируют содержимое веб-сайта.Сайты с высокой глубиной сканирования будут намного лучше индексироваться, чем сайты с низкой глубиной сканирования. Так, например, если вам требуется три клика, чтобы перейти на целевую страницу, поисковые системы сочтут ее более сложной для индексации, чем веб-страницу, доступ к которой можно получить одним щелчком мыши с домашней страницы.
Создание внутренних ссылок является неотъемлемой частью глубины сканирования. При отсутствии ссылок на вашем сайте сканеры поисковых систем не могут легко перемещаться по вашему сайту. Это приводит к тому, что меньшее количество фрагментов контента индексируется и плохо ранжируется в органическом поиске, что влияет на вашу видимость в Интернете.Для удобства навигации для пользователей рассмотрите возможность использования хлебных крошек, чтобы указать путь, по которому они достигли определенной веб-страницы.
Когда вы что-то ищете в Google, вся информация, которая появляется в результатах поиска, поступает из-за того, что Google индексирует различные веб-сайты для получения информации. Поскольку Google постоянно сканирует и индексирует веб-страницы, чтобы показывать конечным пользователям самую последнюю и лучшую информацию, вам необходимо оптимизировать свой сайт с учетом всех факторов, влияющих на скорость сканирования Google.
Одним из таких факторов, помимо перелинковки контента внутри веб-сайта, является забота о скорости сайта. Любой веб-сайт, который загружается медленно, будет реже индексироваться Google.
Что такое внутренняя структура ссылок?
Большинство веб-сайтов имеют простую структуру с главной домашней страницей, разветвленной на несколько меню и подменю. Тем не менее, некоторые структуры веб-сайтов имеют тенденцию быть более сложными, чем другие.
Раньше веб-мастера применяли разрозненный метод, чтобы улучшить присутствие ключевых слов в определенной категории.Тем не менее, стратегия построения внутренних ссылок не должна быть слишком сложной.
Поисковые роботы Google следуют по ссылкам в Интернете, чтобы обнаруживать и индексировать веб-сайты. При правильном размещении внутренних ссылок на вашем сайте сканер Google может найти новый контент, который вы публикуете и индексируете.
В случае, если важная веб-страница не индексируется или менее важная страница имеет слишком много внутренних ссылок, вам следует рассмотреть возможность пересмотра стратегии внутренних ссылок вашего сайта. Только тогда важные страницы будут иметь большую ценность, чем менее важные. Разработав хорошо организованную область навигации веб-сайта, включающую раскрывающиеся меню, вы сможете эффективно улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего веб-сайта.
Важность внутренней иерархии ссылок
Вы уже знаете, что внутренние ссылки помогают создать иерархию информации на вашем веб-сайте, которая помогает установить структуру вашего веб-сайта и позволяет пользователям легко перемещаться по сайту. Благодаря простоте навигации пользователи могут проводить больше времени на вашем сайте и открывать для себя новые темы для чтения.
Хорошая стратегия внутренних ссылок может направить посетителей на страницы с высокой конверсией, что приведет к увеличению доходов вашего бизнеса. Поскольку пользователи проводят больше времени на вашем веб-сайте и увеличивают количество просмотров страниц, Google получит положительный сигнал о производительности вашего сайта и повысит его рейтинг.
Внутренние ссылки являются частью SEO на странице для лучшего ранжирования в Google, а также полезны для пользователей при навигации
Лучшие практики внутренних ссылок, которым вы можете следовать в 2020 году рекомендации по размещению ссылок
для любого веб-сайта, давайте подробнее рассмотрим рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы создавать внутренние ссылки на своем веб-сайте.
1. Создайте много контента
Чтобы создать много внутренних ссылок на вашем сайте, вам нужно создать много внутренних страниц и написать качественный контент. С большим количеством контента на вашем веб-сайте у вас будет достаточно возможностей для использования внутренних ссылок, и вам не нужно беспокоиться о сложных слоях контента или технике разрозненности для создания хорошей внутренней структуры ссылок на веб-сайте.
2. Связывание страниц с высоким авторитетом с новыми для улучшения рейтинга
Техника передачи авторитета — это важный и эффективный метод распределения авторитета ссылок на наиболее важные с точки зрения поисковой оптимизации страницы веб-сайта. Вы можете использовать эффективные инструменты, такие как Ahrefs, для поиска таких страниц и добавления внутренних ссылок на эти страницы. Вам просто нужно ввести свой домен в Ahrefs, нажать «Лучшее по ссылкам» в разделе «Страницы» и отсортировать по «RD». Это один из самых успешных способов повысить авторитет таких страниц, ориентированных на SEO.
3. Используйте анкорный текст, который вы хотите ранжировать
В соответствии с тематикой внутренних ссылок, когда дело доходит до изображений, вы должны делать это с помощью анкорных текстов вместо ссылок на изображения.Если вы хотите связать изображения, убедитесь, что теги alt написаны правильно и правильно описывают каждое изображение. Для связывания анкорных текстов используйте естественные и неоптимизированные фрагменты предложений, чтобы ваши ссылки не выглядели как спам.
4. Link Deep
При построении внутренних ссылок существует два типа внутренних ссылок, которых следует избегать. Первый — это создание ссылок на главную страницу вашего сайта. На вашей домашней странице уже будет много ссылок, указывающих на нее, поэтому вместо того, чтобы на нее указывало больше ссылок, сосредоточьтесь на укреплении внутренних страниц, связывая их между собой.
Еще одна распространенная ошибка, которую совершают большинство маркетологов, заключается в том, что они добавляют ссылку на страницу «Свяжитесь с нами», чтобы добавить призыв к действию (CTA) в конце своих сообщений. Это не рекомендуется до тех пор, пока в этом нет абсолютной необходимости. Как правило, домашняя страница уже будет ссылаться на эти страницы в своей основной панели навигации, поэтому избегайте их связывания и вместо этого связывайте те, которые присутствуют глубоко внутри структуры.
5. Убедитесь, что ссылки являются контекстными
Основная цель стратегии внутренних ссылок — предложить лучший пользовательский опыт; все остальные преимущества приходят позже.Google предпочитает веб-сайты, которые стремятся обеспечить хороший пользовательский интерфейс.
Таким образом, когда вы добавляете внутренние ссылки к фрагменту контента, вы сообщаете пользователю, что связанные веб-страницы будут соответствовать контексту этого конкретного контента.
Таким образом, он предлагает беспроигрышную ситуацию как для вас, так и для целевых пользователей. Пользователи найдут больше для чтения, и вы увидите повышение своего рейтинга благодаря эффективной внутренней перелинковке на веб-сайте.
6. Используйте релевантные ссылки для внутренней перелинковки
Внутренние перелинковки, как упоминалось в статье, полезны для обеспечения удобства пользователей и повышения рейтинга вашего веб-сайта.Всякий раз, когда вы создаете внутреннюю ссылку, вы должны делать это с умом и следить за тем, чтобы веб-страница, на которую вы ссылаетесь, была связана с содержимым веб-страницы, с которой вы ссылаетесь.
Например, у вас есть интернет-магазин медицинских товаров и веб-страница, рассказывающая о преимуществах использования солнцезащитного крема. На этой странице вы можете добавить ссылку на страницу продукта, на которой продается список солнцезащитных кремов, но вы не можете связать ее со страницей продукта, продающей лекарства от головной боли.
7.Будьте разумны с количеством используемых внутренних ссылок
Вам не нужно слишком много внутренних ссылок на вашем сайте только ради этого. Не существует задокументированного ограничения на количество внутренних ссылок, которые вы можете разместить на своем сайте. В зависимости от длины поста, вы можете добавить 2-5 ссылок на пост. Для статьи объемом 1500 слов будет достаточно пяти внутренних ссылок. Кроме того, убедитесь, что ссылки равномерно распределены по всему контенту и не сгруппированы близко друг к другу.
8. Избегайте создания ссылок в нижнем колонтитуле всего сайта
Несколько лет назад это было обычной практикой, но сейчас это устарело.Веб-сайты в области путешествий и недвижимости раньше добавляли внутренние ссылки с ключевыми словами в нижний колонтитул своего веб-сайта.
Раньше количество ссылок превышало 50. В 2013 году эти нижних ссылок в seo подверглись алгоритмическому штрафу за это. Если вы все еще добавляете больше ссылок в нижнем колонтитуле в 2020 году для достижения лучших результатов, лучше избегать их, поскольку Google сочтет их спамом.
9. Предотвращение использования одного и того же текста привязки для двух разных страниц
Когда вы используете один и тот же текст привязки для двух разных веб-страниц, это сбивает с толку Google и может привести к тому, что поисковая система сделает вывод, что веб-страницы содержат информацию по одной и той же теме.Поэтому старайтесь использовать описательные анкорные тексты на веб-страницах, чтобы избежать путаницы.
10. Размещайте ссылки вверху страницы
Внутренние ссылки, размещенные вверху страницы aq, увеличивают время, проведенное на странице, и снижают показатель отказов. Когда вы добавляете внутреннюю ссылку в начале статьи, у людей сразу будет что посмотреть. Это удержит их на вашем сайте в течение более длительного времени. Конечно, вам нужно распределить ваши внутренние ссылки по всему содержимому вашей веб-страницы, но добавление одной или двух ссылок вверху никогда не помешает.
11. Используйте внутренние ссылки для облегчения индексации
Google обычно обнаруживает и индексирует все важные страницы веб-сайта. Если у вас много веб-страниц, объем которых превышает ваш краулинговый бюджет, Google может проиндексировать лишь ограниченное их количество.
Благодаря рекомендациям по внутренним ссылкам Google легче находить веб-страницы для индексации, особенно те, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта.
Почему следует избегать автоматизации внутренней связи?
Лучше избегать автоматизации внутренних ссылок по ряду причин.Плагины или инструменты, используемые для внутренних ссылок, не обладают лучшими знаниями о веб-страницах, которым требуется максимальный ссылочный вес. Кроме того, для крупных веб-сайтов автоматизация ссылок может привести к созданию более 1000 одинаковых якорных текстов для нескольких веб-страниц. Это может привести к тому, что поисковые системы, такие как Google, пометят ваш сайт как спам. Более того, инструменты автоматизации ссылок никогда не могли думать с точки зрения пользователя и создавать значимые внутренние ссылки, как это сделал бы эксперт по SEO.
Заключение
Если вы будете следовать этим эффективным методам создания внутренних ссылок, вы сможете легко улучшить внутреннюю структуру ссылок на своем сайте, не усложняя и не нарушая простой структуры сайта.
Следуя передовым методам внутренних ссылок последовательно на всем сайте, вы создадите сильный ссылочный профиль и улучшите SEO на своем веб-сайте.
Что такое внутренние ссылки и почему это важно?
Понимание внутренних ссылок и того, как страницы на вашем веб-сайте могут способствовать созданию новых страниц, чрезвычайно важно, особенно если вы пытаетесь повысить свой рейтинг в поисковых системах по определенному ключевому слову или фразе.
На этой странице мы рассмотрим лучшие практики внутренних ссылок, а также несколько советов, которые вы можете применить, чтобы начать улучшать свою стратегию внутренних ссылок, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт. Продолжайте читать, чтобы узнать больше, и позвоните нам по телефону 888-601-5359 .
Что такое внутренние ссылки?
Внутренние ссылки — это гиперссылки, ведущие с одной страницы домена на другую страницу того же домена. Другими словами, внутренние ссылки соединяют страницы одного и того же веб-сайта, а это означает, что исходный и целевой домены совпадают.
Например, если вы создаете на своем веб-сайте новую страницу, посвященную маркетингу по электронной почте, вы можете добавить на эту страницу внутренние ссылки с других связанных страниц вашего веб-сайта.

Код внутренней ссылки: a href=»http://www.same-domain.com/» title=»Текст ключевого слова»>Текст ключевого слова
При правильном использовании внутренние ссылки предоставляют пути чтобы поисковые пауки обнаруживали новый контент, увеличивали время пребывания посетителей на вашем веб-сайте и создавали мощную сеть связанных страниц.
Почему важны внутренние ссылки?
Далее мы рассмотрим несколько причин, по которым внутренние ссылки так важны.
Улучшает навигацию
Навигация по вашему веб-сайту может оказать огромное влияние на общий успех вашего сайта, а также на удобство использования, рейтинг в поисковых системах и конверсию.
Внутренние ссылки обычно используются в основной навигации веб-сайта и позволяют пользователям легко перемещаться по сайту в поисках нужной им информации.
Ваша домашняя страница, вероятно, имеет панель навигации, которая направляет посетителей на наиболее важные страницы вашего веб-сайта. Включение внутренних ссылок в основную навигацию вашего веб-сайта может увеличить количество времени, которое люди проводят на вашем сайте, что посылает положительные сигналы в Google и может повысить ваш рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Кроме того, создание внутренней структуры ссылок может помочь посетителям веб-сайта находить страницы на вашем веб-сайте, которые не включены в основную навигацию. Например, страницы, связанные с вашей домашней страницы, могут включать внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта. Это помогает людям находить нужную информацию и увеличивает количество времени, которое они проводят на вашем сайте.
Создает иерархию веб-сайта
Внутренние ссылки также помогают вам установить иерархию информации на вашем веб-сайте.
Например, вы можете включить ссылки со своей домашней страницы на страницы других подкатегорий на своем веб-сайте. Затем эти страницы могут ссылаться на страницы еще глубже в архитектуре вашего сайта.
Это помогает структурировать ваш веб-сайт и создает информационную иерархию, которая позволяет пользователям более легко перемещаться по вашему сайту и находить нужную им информацию.
Это не только увеличит количество времени, которое они проводят на вашем веб-сайте, но также улучшит пользовательский опыт и заставит людей возвращаться снова и снова.
Распространяет ссылочный вес
Внутренние ссылки также помогают повысить ранжирование веб-сайтов.
Если вы только что опубликовали новую страницу или ресурс на своем веб-сайте, вы можете включить внутренние ссылки на эту страницу с других высокоэффективных страниц вашего веб-сайта. Это поможет поисковым роботам Google находить и индексировать новый контент.
Внутренние ссылки также могут переносить ссылочный вес (мощность ранжирования) с уже существующих страниц на новый контент, помогая им занимать более высокие позиции в результатах обычного поиска.Если вы хотите повысить общую ценность SEO вашего сайта, это отличная стратегия.
Уменьшает показатель отказов
Если показатель отказов вашего веб-сайта составляет 80 %, это означает, что 80 из 100 посетителей покидают ваш сайт, посетив только одну страницу.
Показатель отказов — это один из факторов, который определяет позицию вашего веб-сайта в результатах поиска, и Google считает сайты с более низким показателем отказов более качественными.
Связывая страницы на своем веб-сайте, вы можете побудить посетителей проводить больше времени на вашем сайте и, в конечном итоге, снизить показатель отказов. Это пошлет положительные сигналы поисковым системам и может помочь вам улучшить свой рейтинг в результатах поиска.
Увеличение количества просмотров страниц
Внутренние ссылки не только помогают снизить показатель отказов, но и могут увеличить количество просмотров страниц на вашем веб-сайте.
Другими словами, внутренние ссылки позволяют посетителям сайта переходить на другие страницы вашего сайта, а не просто просматривать одну страницу и уходить. Если посетители просматривают страницы вашего веб-сайта и им нравится то, что они видят, они, вероятно, захотят увидеть больше контента.А внутренние ссылки помогают им его найти.
Это может увеличить количество просмотров страниц и отправить положительные сигналы поисковым системам, которые могут повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.
Направляет посетителей веб-сайта на страницы с высокой конверсией
Вы также можете использовать внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей веб-сайта на страницы с высокой конверсией.
Во-первых, вам нужно будет использовать Google Analytics, чтобы определить, какие страницы на вашем веб-сайте привлекают больше всего посетителей и какие страницы имеют самые высокие коэффициенты конверсии.
Затем вы можете добавить ссылки со страниц с самым высоким трафиком на релевантные страницы с высокой конверсией.
Это означает, что больше людей будут посещать ваши страницы с самой высокой конверсией, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж и доходов вашей компании.
Непревзойденные услуги
Net Promoter Score — основной показатель удовлетворенности клиентов.
клиентов WebFX набрали 394% баллов выше, чем в среднем по отрасли.
83
Лучшие практики SEO для внутренних ссылок
Теперь, когда вы понимаете важность внутренних ссылок, давайте рассмотрим некоторые лучшие практики SEO, которые помогут вам получить максимальную отдачу от вашей стратегии внутренних ссылок.
Используйте описательный анкорный текст
Прежде всего, важно использовать описательные ключевые слова или фразы в анкорном тексте ваших внутренних ссылок.
Анкорный текст — это часть ссылки, видимая посетителям сайта. Другими словами, это выделенный текст, на который люди нажимают, чтобы перейти на другие страницы.
Чтобы дать посетителям веб-сайта и поисковым системам четкое представление о том, чего ожидать при переходе по ссылке, необходимо использовать описательный якорный текст.
Например, если вы ссылаетесь на страницу, расположенную по адресу «http://www.example.com/pets/dogs.html», в вашем анкорном тексте может быть просто «собаки». Это позволяет людям узнать, какую информацию они найдут, если перейдут по ссылке.
Создание структуры ссылок для сканирования
Поисковым системам необходим доступ к структуре ссылок для сканирования, которая позволяет поисковым роботам легко находить и индексировать все страницы веб-сайта.
Если вы хотите увидеть, как выглядит структура ссылок вашего веб-сайта, вы можете использовать Open Site Explorer.
Многие веб-сайты совершают ошибку, скрывая навигацию по основным ссылкам, чтобы поисковые системы не могли ее найти, и это может негативно повлиять на их способность индексироваться основными поисковыми системами.
Другими словами, поисковым системам нужен способ доступа к страницам вашего веб-сайта, и внутренние ссылки позволяют это сделать. Например, поисковый робот может перейти на страницу А и перейти по ссылке на страницу Б. Однако, если страницы А и Б не ссылаются на страницу С, поисковые роботы не смогут добраться до этой страницы и проиндексировать ее.
Сканируемые структуры ссылок позволяют ссылочному соку (силе ранжирования) проходить через весь ваш веб-сайт и облегчают поисковым системам обнаружение и индексацию новых страниц.
Избегайте ссылок в обязательных формах и окнах внутреннего поиска
Формы на вашем веб-сайте могут включать простые раскрывающиеся меню или опросы.Однако важно иметь в виду, что поисковые роботы не будут пытаться отправлять формы. Это означает, что любой контент или ссылки, доступные через форму, не видны поисковым системам.
Поисковые роботы также не будут пытаться выполнять поиск, чтобы обнаружить контент на вашем веб-сайте. Поэтому важно, чтобы вы не скрывали какой-либо контент за внутренними окнами поиска.
Если вы хотите улучшить стратегию внутренних ссылок, вам нужно будет использовать ссылки, которые поисковые системы могут найти и использовать для обнаружения и индексации новых страниц на вашем сайте.
Используйте ссылки перехода
И метатег robots, и файл robots.txt позволяют владельцам веб-сайтов ограничивать доступ поисковых роботов к страницам веб-сайта.
Итак, если вы хотите, чтобы поисковые системы находили страницы на вашем веб-сайте, вам необходимо убедиться, что вы используете ссылки перехода, которые позволяют им переходить по ссылкам для открытия новых страниц.
Ссылки для перехода — отличный способ создать внутреннюю ссылочную структуру для вашего контент-маркетинга, и они позволяют свободно перемещать ценность ссылок.
Создавайте качественный контент
Чтобы иметь много внутренних ссылок, вам нужно создать много внутренних страниц.
Поисковым системам необходимо видеть содержимое каждой страницы, чтобы индексировать их, а как поисковые системы, так и посетители веб-сайтов любят качественный контент.
Создание контента, связанного с вашим бизнесом, продуктами и услугами, — отличный способ повысить свой рейтинг в результатах поиска, а также позволяет добавлять внутренние ссылки на важные страницы вашего веб-сайта. Это поможет привлечь трафик на ваш сайт и предоставить людям информацию, необходимую им для того, чтобы сделать следующий шаг в сотрудничестве с вашей компанией.
Глубокие ссылки
Вместо ссылок на страницы, которые уже включены в основную навигацию вашего сайта, мы рекомендуем искать возможности ссылок глубоко в структуре вашего сайта. Иногда страницы могут быть скрыты в архитектуре вашего сайта, поэтому важно ссылаться на них с других страниц верхнего уровня.
Вместо того, чтобы всегда ссылаться на свою домашнюю страницу или страницу контактов, включите ссылки на другие внутренние страницы, чтобы повысить общую ценность SEO вашего веб-сайта. Это гарантирует, что и поисковые системы, и посетители веб-сайта смогут найти страницы на вашем веб-сайте и легко переварить контент.
Используйте естественные ссылки
Убедитесь, что внутренние ссылки естественны для читателей. Когда читатели увидят информативные ссылки, соответствующие контексту контента, они с большей вероятностью нажмут на ссылку и изучат другой контент на вашем сайте.
Включение ссылок в текст вашего веб-сайта равносильно тому, что вы говорите: «Привет! Это важно. Остановите то, что вы читаете, и нажмите на ссылку!»
Поэтому вам нужно убедиться, что вы ссылаетесь на релевантные страницы, которые представляют ценность для читателей и связаны с темой страницы, которую они в данный момент посещают.
В конце концов, если кто-то читает о SEO, вероятно, не имеет смысла направлять его на страницу с советами по уходу за собаками.
Когда вы включаете естественные ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, посетители становятся более вовлеченными в ваш веб-сайт и, скорее всего, проводят на нем больше времени.
Используйте разумное количество ссылок
Также важно поддерживать разумное количество внутренних ссылок на вашем веб-сайте.
Но какое разумное количество ссылок?
Инженер Google Мэтт Каттс (Matt Cutts) сказал: «Кажется правильным рекомендовать около 100 ссылок» и «в некоторых случаях имеет смысл иметь более сотни.
Сюда входят все ссылки на странице — верхний и нижний колонтитулы, панели навигации и реклама.
Также важно помнить, что поисковые системы будут сканировать только около 150 ссылок на каждой странице, прежде чем перестанут просматривать страницы, связанные с исходной страницей. Хотя это число является несколько гибким, и страницы с высоким авторитетом могут иметь 200-250 ссылок, обычно разумно ограничить количество ссылок на странице до 150, иначе поисковые пауки могут не сканировать их все.
Кроме того, ссылки в верхней части страниц имеют большую ценность для SEO, поэтому вам всегда следует размещать наиболее важные ссылки в верхней части страниц вашего веб-сайта.
Когда дело доходит до ссылки на реальную копию ваших страниц, магического числа не существует. Тем не менее, важно учитывать ваших пользователей и добавлять ссылки, которые действительно полезны для них. Вместо того, чтобы загромождать свои страницы нерелевантными ссылками, добавьте внутренние ссылки на страницы, содержащие связанный контент, который предоставит посетителям ценную информацию.
Время повысить уровень продаж
Наш длинный список услуг поможет вам добиться успеха в своей отрасли и повысить показатели, которые наиболее важны, например продажи.
ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ МЫ СОВЕРШИЛИ БОЛЕЕ 11,5 МИЛЛИОНОВ ТРАНЗАКЦИЙ ПО НАШЕЙ КЛИЕНТСКОЙ БАЗЕ.
Получите предложение!
Стратегии улучшения внутренней перелинковки
Наконец, давайте рассмотрим некоторые стратегии, которые вы можете реализовать уже сегодня, чтобы улучшить свою игру с внутренней перелинковкой.
Создайте карту своего веб-сайта
Создайте список каждой страницы в основной навигации веб-сайта и ссылок, которые в настоящее время находятся на этих страницах. Это поможет вам понять ссылочную структуру вашего сайта. И это может помочь вам понять, почему некоторые из ваших страниц уже имеют хороший рейтинг, если вы хорошо поработали над созданием ссылок на эти страницы из другого внутреннего контента.
Рассмотрите темы, о которых вы часто пишете
Если вы регулярно пишете на определенную тему, вы можете подумать о создании целевой страницы, посвященной этой теме. Затем вы можете ссылаться на эту страницу с других связанных страниц. Это может помочь повысить ваш рейтинг в результатах поиска по ключевому слову или фразе, связанной с вашим бизнесом.
А если вы разместите на целевой странице четкий призыв к действию, то использование внутренних ссылок поможет привлечь больше трафика и конверсий на этой странице.
Не забывайте свой блог
Ваш блог – отличное место для размещения внутренних ссылок на соответствующий контент на вашем веб-сайте.
Например, если вы создаете публикацию о передовом опыте работы с социальными сетями, вы можете разместить на своем веб-сайте ссылку на страницу с ценами в социальных сетях.
Это отличный способ добавить ценные ссылки на страницы продаж и услуг, если вы хотите поднять их в поисковой выдаче.И вы также можете ссылаться со своего веб-сайта на свой блог, чтобы повысить его рейтинговый потенциал.
Независимое исследование Clutch назвало
WebFX ведущей SEO-компанией в США.
Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.
Узнайте больше о Clutch Reviews
Хотите узнать больше о внутренних ссылках на вашем сайте?
Хотите узнать больше о том, как улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего веб-сайта?
В WebFX наша отмеченная наградами команда интернет-маркетологов готова помочь.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со стратегом и узнать больше о том, как наши индивидуальные планы интернет-маркетинга могут вывести ваш бизнес на новый уровень.
Что такое внутренние ссылки? | BrightEdge
Что такое внутренние ссылки?
Внутренние ссылки — это способ связать одну часть вашего контента с другой. Они позволяют посетителям сайта и роботам поисковых систем легко перемещаться по вашему сайту и находить другие области, содержащие информацию по связанным темам. Улучшая навигацию, вы помогаете пользователям открывать для себя более глубокие уровни понимания, которые вы предлагаете по определенной теме.
Почему важны внутренние ссылки?
Использование внутренних ссылок приносит пользу как вашим пользователям, так и поисковым системам. Для ваших пользователей ссылки облегчат изучение вашей темы и просмотр ваших предложений по конкретной теме. Если они читают статью на определенную тему и хотят узнать больше, они могут перейти по вашим ссылкам и найти нужную им информацию. Ваши ссылки помогут вам удерживать людей на вашем веб-сайте и поддерживать связь с вашим брендом, что поможет вам продолжать строить отношения с вашими потенциальными клиентами.Поддерживая аудиторию настроенной на ваш веб-сайт, вы сможете увидеть увеличение времени, проводимого на вашем сайте. Практикуя внутреннюю перелинковку, вы ведете своих читателей от одной страницы к другой по всему сайту. Вы можете привнести истинное чувство экспертности, предоставляя информативный контент со страницы на страницу.
Внутренние ссылки также предоставят поисковым системам дополнительную информацию о глубине вашего понимания и о том, что вы можете предложить клиентам. Внутренние ссылки помогают алгоритмам найти другую информацию, которую вы можете предложить по определенной теме, чтобы они могли связать различные части вместе и понять ценность пользовательского опыта, который вы предлагаете посетителям.
Поскольку ваши ссылки также помогут вам улучшить взаимодействие с сайтом, они также должны оказать положительное влияние на ваши места размещения в поисковой выдаче.
Как создать внутреннюю ссылку?
Внутренние ссылки — ценный способ создать свой контент и репутацию. Те, кто заинтересован в использовании этого метода SEO, должны помнить об этих рекомендациях:
.
Не делайте ссылки только ради внутренних ссылок. Ваши внутренние ссылки должны быть размещены, потому что они имеют ценность для ваших читателей и помогут им узнать больше о рассматриваемой теме.
Убедитесь, что все ваши ссылки на определенную статью, как внутренние, так и исходящие, автоматически открываются в новой вкладке. Это улучшает взаимодействие с пользователем, потому что люди могут щелкнуть ссылку, чтобы прочитать ее позже, не нарушая часть, которую они сейчас изучают.
Ссылка с информационных страниц на важные целевые страницы по данной конкретной теме. Например, если у вас есть целевая страница, которая предлагает загрузить технический документ о быстрых ответах, вы хотите убедиться, что ваши статьи, в которых обсуждаются краткие ответы, предлагают посетителям ссылку для загрузки этого документа.
Используйте ссылки так, чтобы они казались естественными. Точно так же, как вы не хотите искусственно наполнять контент ключевыми словами, вы также не хотите добавлять ссылки, которые кажутся вынужденными.
7 способов построить успешную стратегию внутренних ссылок
Поисковая оптимизация (SEO) — это ключ к охвату более широкой аудитории, что может помочь вам повысить конверсию и увеличить продажи. Однако есть один аспект SEO, который вы, возможно, не используете в полной мере — внутренние ссылки.
Если вы размещаете ссылки на похожие сообщения в блогах и статьи на своем веб-сайте, значит, вы заложили достойную основу. Тем не менее, вы можете получить гораздо больше от своих внутренних ссылок, если потратите время на то, чтобы следовать некоторым ключевым рекомендациям по их созданию и поддержке.
В этом посте мы обсудим, почему внутренние ссылки так важны для SEO. Затем мы покажем вам, как вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы увеличить продолжительность вашего сеанса, улучшить результаты вашей поисковой системы и многое другое, избегая штрафов Google и удаляя неработающие ссылки.Давайте начнем!
Понимание внутренних ссылок и почему они полезны для SEO
Когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт, эта ссылка называется внешней ссылкой. SEO-специалисты уделяют большое внимание защите внешних ссылок, но внутренние ссылки также могут играть важную роль на вашем сайте.
В то время как обратные ссылки — это гиперссылки между двумя разными веб-сайтами , внутренняя ссылка — это одна ссылка между двумя страницами на одном и том же веб-сайте . Их обычно можно найти в меню, боковых панелях и нижних колонтитулах, но вы также можете использовать их в основном тексте своих сообщений и страниц:
.
Маркетологи SEMrush провели исследование факторов ранжирования.Они обнаружили, что продолжительность сеанса и количество посещенных страниц за сеанс являются двумя наиболее важными факторами.
Внутренние ссылки могут повысить оба этих показателя, помогая посетителям находить похожий контент. При чтении одного сообщения в блоге неизбежно читается второе, а третье — посетители проведут на вашем сайте на лотов больше времени.
Внутренние ссылки также могут помочь поисковым системам понять структуру вашего веб-сайта, предоставив пути для обхода поисковых роботов.Хотя они не имеют такого веса, как внешние ссылки, они полностью находятся под вашим контролем, а это значит, что вы можете использовать их стратегически для привлечения трафика на свой сайт.
Как построить успешную стратегию внутренней перелинковки (7 ключевых приемов)
Как владелец сайта, внутренние ссылки — это одна из стратегий SEO, которая полностью находится под вашим контролем. Вот семь способов, которыми вы можете взять на себя ответственность за них и повысить видимость вашего сайта.
1. Используйте релевантный, информативный анкорный текст
Якорный текст — это видимый текст ссылки, по которому можно щелкнуть.Это сигнализирует пользователям и поисковым системам, о чем связанный контент, поэтому вы должны включать релевантные ключевые слова везде, где это возможно.
Однако будьте осторожны, не переусердствуйте. Поисковые системы также учитывают такие показатели, как продолжительность сеанса и количество посещенных страниц. Ваш приоритет должен заключаться в том, чтобы посетители нажимали на вашу ссылку. Это означает, что ваш анкорный текст должен быть привлекательным для читателей, даже если это происходит за счет нескольких ключевых слов.
Кроме того, избегайте использования надуманных фраз, таких как нажмите здесь или перейдите по этой ссылке .Эти слова ничего не сообщают о связанном контенте поисковым системам или читателям.
2. Убедитесь, что ваши ссылки приносят пользу
Читатели с большей вероятностью нажмут на ссылку, релевантную контексту источника. Если вы не уверены, актуальна ли конкретная ссылка, спросите себя: «Получит ли читатель пользу от перехода с текущей страницы, чтобы прочитать связанный контент?»
Поисковые системы уделяют особое внимание пользовательскому опыту (UX). Ненужные ссылки могут навредить вашему SEO, особенно если Google воспринимает их как спам.Если ссылка мало или совсем не представляет ценности для читателей, то лучше обойтись без нее.
Также полезно отдавать приоритет «глубоким ссылкам», которые ведут читателей мимо вашей домашней страницы к более конкретному контенту на вашем сайте. Направляя посетителей к сообщениям или страницам, которые содержат информацию, которая может их заинтересовать, а не к общей странице, вы можете более эффективно продемонстрировать свою ценность и опыт.
3. Используйте разумное количество внутренних ссылок
Когда дело доходит до внутренних ссылок, вы должны стремиться к качеству, а не к количеству.Руководство Google для веб-мастеров рекомендует вам «ограничить количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».
Возникает вопрос, каково разумное количество ссылок? Это может варьироваться в зависимости от таких факторов, как ваша целевая аудитория, длина и тема исходного контента, а также количество релевантных страниц, на которые вы потенциально можете ссылаться. В конечном счете, вы должны включить столько ссылок, сколько, по вашему мнению, будет полезно читателю.
4. Не втискивайте ссылки в футер и боковую панель
Может возникнуть соблазн разместить большое количество ссылок в специально отведенных местах вашего веб-сайта.Например, некоторые веб-сайты размещают внутренние ссылки, богатые ключевыми словами, в нижних колонтитулах или боковых панелях. Такой вид ссылок может быть опасен, особенно для больших иерархических веб-сайтов.
Используя эту технику, вы можете быстро получить тысячи повторяющихся ссылок. Это повторение мало что дает посетителям, а поисковые системы могут даже оштрафовать вас за спам. Это может иметь разрушительные последствия для вашего сайта.
Поисковые системы также печально известны изменением своих алгоритмов.То, что вы еще не были наказаны, не означает, что вы не будете наказаны в будущем.
Если вы хотите отобразить большое количество внутренних ссылок, одним из решений является использование динамического содержимого. Вместо того, чтобы показывать одну и ту же боковую панель или нижний колонтитул на каждой странице, вы можете создать несколько макетов с помощью Elementor, а затем указать, на каких страницах вы хотите их отображать:
Этот подход также может улучшить ваш UX, поскольку вы показываете ссылки, соответствующие текущему контексту. Это может стимулировать клики и в конечном итоге помочь вашему SEO.
5. Рассмотрите возможность создания основного документа
Если у вас большой веб-сайт, вам может помочь регистрация всего вашего контента в электронной таблице, чтобы вы могли отслеживать возможности внутренних ссылок. Когда вы создаете новый контент, вы можете использовать этот документ для определения релевантных статей, между которыми можно создать ссылку.
При создании электронной таблицы вы можете записывать любую наиболее важную для вас информацию. Однако, как минимум, мы рекомендуем включать заголовок страницы, URL-адрес, ключевые слова, страницы, на которые ссылаются, и текст привязки:
.
В частности, ключевыми словами и якорным текстом могут быть интересные показатели для отслеживания.Могут быть определенные, которые резонируют с вашими посетителями. Регистрируя эту информацию, вы можете определить, что работает для вашей конкретной целевой аудитории.
6. Проведите аудит старого контента
Добавление ссылок на будущий контент — хорошее начало. Однако вам также следует просмотреть свой старый контент на предмет возможности добавления или замены внутренних ссылок. Анализируя свои предыдущие сообщения, вы можете создать цепочку взаимосвязанного контента, охватывающую месяцы и, возможно, даже годы.
Чтобы получить максимальную отдачу от вашей стратегии внутренней перелинковки, вы также должны включить построение ссылок в свой аудит контента.Постоянно переоценивая этот аспект своих сообщений и страниц, вы можете постоянно улучшать SEO, повышать вовлеченность и улучшать UX вашего сайта.
7. Следите за состоянием ваших ссылок
Ссылки, которые никуда не ведут, могут повредить вашему SEO и привести к плохому UX. Существует несколько способов устранения неработающих ссылок, в том числе реализация переадресации 301. Однако для того, чтобы это сделать, вам сначала нужно решить проблему.
Вручную проверять каждую ссылку на вашем веб-сайте — трудоемкий и утомительный процесс.К счастью, вы можете автоматически сканировать свой сайт с помощью такого инструмента, как Link Monitor от ManageWP:
.
Он ежедневно проверяет ваш сайт и уведомляет вас, если обнаруживает какие-либо неотвечающие или неработающие ссылки. Если ManageWP обнаружит неработающую ссылку, вы сможете быстро отредактировать ее прямо с панели управления.
Заключение
В то время как обратные ссылки привлекают много внимания как способ повысить ваш поисковый рейтинг и привлечь новую аудиторию, внутренние ссылки также могут оказать положительное влияние на SEO.Кроме того, они полностью находятся под вашим контролем, поэтому вы можете ссылаться на контент, который наиболее важен для вас и вашей целевой аудитории.
В этом посте мы показали вам, как построить успешную стратегию внутренних ссылок, используя семь ключевых методов:
Используйте релевантный, информативный анкорный текст.
Убедитесь, что ваши ссылки приносят пользу.
Используйте разумное количество внутренних ссылок.
Не втискивайте ссылки в футер и боковую панель.
Рассмотрите возможность создания основного документа.
Проверьте свой старый контент.
Следите за состоянием ваших ссылок.
У вас есть вопросы о том, как улучшить SEO с помощью успешной стратегии внутренних ссылок? Спросите нас в разделе комментариев ниже!
Изображение предоставлено Unsplash.
No related posts.