Фон белая бумага: Белая бумага мятой фон | Бесплатно Фото
Источник высокого качества Белая Бумага Фон Фотографии производителя и Белая Бумага Фон Фотографии на Alibaba.com
За качеством обращайтесь на Alibaba.com. белая бумага фон фотографии дизайны. Они относятся к пейзажу или земле за чем-то. Файл. белая бумага фон фотографии были придуманы с одной целью; создать классический и интересный рассказ. Они бывают разных дизайнов и цветов, чтобы расширить выбор. Эти. белая бумага фон фотографии — универсальный продукт, большинство из которых используется в фотографии или графическом дизайне.The. белая бумага фон фотографии сделаны из общедоступных материалов, что упрощает их изготовление. Креативность, необходимая для создания этих высококачественных и захватывающих обложек, требует глубоких знаний в области графики или искусства и дизайна. Alibaba.com отличается красочностью и простотой. белая бумага фон фотографии в зависимости от проекта. Они используются, чтобы помочь рассказать определенную историю. Они являются основой каждой удачной композиции и добавляют элемент изысканности. Вкладывайтесь в них. белая бумага фон фотографии для гарантированно откровенного восприятия.
Эти. белая бумага фон фотографии состоят из цветов и текстур, они создают глубину и контраст с вашим изображением, делая их визуально интересными. Можно использовать дополняющие цвета или сочетание более сильного тонального дуэта с очень светлыми или темными цветами. Файл. белая бумага фон фотографии поможет создать для вас красивое наложение вашего содержания. Они подчеркивают ваш контекст и дополняют его, поддерживая все визуальные элементы. Однако с помощью зажигалки. белая бумага фон фотографии делает ваш дизайн более спокойным и излучает мягкий эффект.
Сделайте это по доступной цене. белая бумага фон фотографии варианты на Alibaba.com. Они стали неотъемлемой частью нашей фотографии и технологических разработок. Также их используют в домах для создания интересных иллюзий. Их продают розничные и оптовые торговцы. белая бумага фон фотографии по выгодным сделкам.
Есть ли недостатки использования белой бумаги для принтера в качестве фона для фотографирования продукта?
На самом деле бумага для принтера не совсем белая. Он создан, чтобы обмануть наши глаза, думая, что это так, и это звучит странно, я знаю, но это так. Вы, вероятно, получаете больше проходящего света / отражений от бумаги для принтера, так как на ней мало блеска. Фотобумага для фотопечати полностью матовая, поэтому она немного меняет экспозицию по сравнению с бумагой для принтера.
Я раньше пользовался более дешевыми бумагами, особенно когда начинал. Эти рулоны за 120,00 $ могут быть дорогими в разы. Это может сработать, но я обнаружил, что это часто приводит к неравномерным тонам, а текстура не дает плавного эффекта по сравнению с фотографическим материалом. Кроме того, базовая бумага для принтера не так прочна, как фотобумага. Это будет намного легче поморщиться и порвать, и в итоге вы пройдете гораздо больше. Также нет гарантии, что в двух рулонах бумаги для принтера будет одинаковая цветовая температура. Так что если вы снимаете каталоги, вы можете сделать намного больше постов, чтобы сбалансировать фон.
djmj Спасибо за Ваш ответ. Да, для фоновой системы сморщивание и тонкая бумага менее долговечны и могут быть проблематичными. Мы новички в фотографии продуктов и провели много исследований, и большинство световых коробов или палаток полностью закрыты и имеют белый или черный цвет внутри. Мы купили несколько основных круглых белых отражателей для сторон. Что вы думаете об упаковке бумаги для принтера или любого другого отражающего белого цвета (отражатели, панели из пенополистирола) вокруг стола, чтобы больше света находилось в box а не снаружи, освещая комнату?
Роберт Лоудон
Вы могли бы, если хотите. Обычно лучше использовать заполняющие карты и отражатели в зависимости от продукта и того, где вы хотите, чтобы свет был. Это действительно зависит от каждого предмета, который вы фотографируете. Имейте в виду, что вы обычно хотите, чтобы тень действительно придавала продукту глубину и популярность (если хотите). Когда вы начнете играть со своим светом и заполнять место размещения, вы начнете видеть разницу от разных сценариев.
Как сделать фон фотографии белым
Несколько дней назад посетители hronofag.ru предложили мне написать статью на тему осветления заднего фона. Допустим у нас есть квази-студийная фотография снятая, скорее всего, в домашних условиях на белой бумаге, и плохим освещением. Приличной вспышки не было, встроенная делала только хуже, фотография в итоге получилась темной, а белая бумага серой.
Поначалу я предложил создать область выделения инструментом Lasso, а далее, с окружающей областью можно сделать что угодно. Удалить или скрыть, замазать или наложить слой цветокоррекции. Однако подумайте вот о чем. Что если таких фотографий у вас не одна, а сто? Скажем, речь идет о заполнении интернет магазина, на который нужно загрузить целую тонну подобных конфет, а так же плюшек, печенек и карамельных петушков?
Выделять каждую конфету при таких раскладах — работа не на одну неделю. Индивидуальное выделение не вариант. Нужно нечто более автоматизированное, общее. Что-то, что подойдет всем однотипным фотографиям. И конечно желательно не повторять одно и то же для 100 фотографий, а кликать по одной кнопке.
В этом уроке я покажу самый быстрый способ по коррекции заднего фона и создам Экшен, с помощью которого 100 фотографий с конфетами, можно будет прогнать через фотошоп за 10 минут. Конечно, в конце урока, как обычно можно скачать фаил со всеми слоями и созданный мною Экшен.
Что показывает хистограма?
Прежде чем менять фон, обратимся к хистограме фотографии, которую можно найти в Windows > Histogram. Как видите, на фотографии зашкаливают значения серого, слегка присутствуют темные области на теле конфеты, белые области отсутствуют полностью. Фотография темная и не контрастная. Мы поняли что происходит, теперь перейдем к осветлению фона конфеты.
Как сделать белый фон на фотографии?
Самый простой способ осветлить задний фон — создать цветокорректирующий слой. Откройте Layer > New Adjustiment Layer > Levels На панели слоев Layers появится новый слой цветокоррекции. Кликните по его иконке. В появившейся панели Adjustiments вы увидите ту же самую Хистограмму и рычажки. Потяните белый рычажок в сторону наибольшего скопления серых пикселей.
Уже достаточно хорошо. На этом можно и остановиться, однако если приглядеться, задний фон по прежнему не белый. Очень светлый, да. Но не белый. Особенно это заметно по краям фотографии. Что делать? Если увеличить значения в
Корректирование белого фона
Я предлагаю следующее. Создадим ещё один слой цветокоррекции, но на этот раз, его действие будет ограничиваться краями фотографии. Сама конфета останется нетронутой. Но начнем мы с создания маски.
Выберите инструмент Elliptical Marquee Tool, это инструмент выделения в виде Эллипса. Подробнее о примитивах выделения можно прочесть в моей статье — Инструменты выделения, примитивы. Нарисуйте эллипс, который бы полностью умещал в себе конфету.
Снова создайте цветокорректирующий слой. Layer > New Adjustiment Layer > Levels Область выделения превратится в маску.
Зайдите в настройки Adjustiment, дважды кликнув по иконке слоя Levels и усильте накал белого рычажка так, чтобы засветить по максимуму.
Очень хорошо, за исключением того, что засветить нужно область вокруг конфеты, а не саму конфету. Это легко исправить. Откройте панель Mask, которая управляет маской слоя. И кликните по самой маске с эллипсом. На панели маски прежде всего нажмите кнопочку Invert или Ctrl+I. Это инвертирует маску наоборот. Затем повысьте значение Feather — это растушует края маски.
И это, пожалуй, самый простой способ сделать фон белым в Фотошопе.
Создаем Экшен
Представьте, что подобных фотографий у вас несколько сотен? Как быть? Постоянно проделывать одно и тоже сто раз? В подобных случая правильнее всего написать экшен. Создавать Экшен очень просто. Я остановлюсь на этом подробнее в следующих статьях, а сейчас ускоренный курс. Откройте панель Actions в меню Фотошопа Windows > Actions. Вы увидите панель, с дефолтной папкой и рядом готовых экшенев, которые присутствуют в Фотошопе по умолчанию. Нажмите иконку нового экшена в низу панели. В диалоговом окне вбейте название для экшена и нажмите Record.
Теперь на панели Экшенов появились некоторые изменения. Загорелась иконка записи. Начинайте работать с фотографией так, как вы бы работали с ней без всяких экшенов. Создайте цветокорректирующий слой
Когда вы закончили менять фон на белый в Фотошопе, на палени Экшенов нажмите STOP. Экшен записан и его можно опробовать в действии. Удалите все созданные слои цветокоррекции для фотографии. На панели Экшен нажмите PLAY.
Все что мы делали несколько минут появится после первого клика. Остается только сохранить этот Экшен на случай удаления фотошопа, и сделать это можно в той же панели
Теперь вам осталось лишь открыть ваши 100 однотипных фотографий и применять к ним созданный Экшен одним кликом мышки. И это самый простой способ создания белого фона в Фотошопе.
Скачать исходник
Автор:
Как вырезать белые полоски бумаги с белого фона / Основы Photoshop / Уроки
В данном случае вырезаемые объекты и фон близки по тону, а границы состоят из геометрических линий и дуг, поэтому буду использовать инструмент «Перо» , с помощью которого можно рисовать прямые и кривые линии (кривые Безье).
Видео — урок смотрите в конце статьи.
Открываем изображение скрученных полосок
1. Создание контура
1. Активируем инструмент (P), вид — Контур (Path) и начинаем создавать контур. Пока не поставлена начальная точка, курсор принимает вид пера со * в правом нижнем углу.
2. Для удобства увеличиваем масштаб просмотра изображения (Ctrl+Space+клик).
Уменьшение масштаба просмотра — Ctrl+Alt+Space+клик
Проставляем угловые точки (узел) там, где границы полоски — прямые, в этом случае контур соединяется отрезком от первой до второй точки.
3. Там, где граница объекта — дуга, ориентировочно, в середине скругления ставим точку и, не отпуская курсор, тянем вдоль продолжения границы. Прямая контура скругляется, по бокам узла появляются дополнительные маркеры, которые являются касательной к самому контуру.
Радиус кривизны можно уменьшать или увеличивать, меняя положение касательных (рычагов), потянув за краевой маркер. Первоначально точность повторения кривизны объекта может вызывать некоторые трудности, но с практикой вы научитесь, не задумываясь, ставить узел в нужном месте.
4. Завершаем контур, подведя «Перо» к начальной точке (вид курсора изменяется на перо с о внизу). При клике по начальной точке пути контур замыкается, узлы становятся не видны.
2. Редактирование контура
1. Если контур недостаточно хорошо прорисован, его можно редактировать, менять положение и количество узлов, кривизну кривой и т. д.
Для этого, зажав Ctrl, кликаем по контуру. Снова становятся видны узлы — выделяются прозрачным квадратиком. Когда нужно удалить какой-то узел, подводим курсор к маркеру. Вид курсора меняется на перо с -, кликаем. Узел удалится.
2. Если необходимо изменить положение узла, подводим курсор к нему и, с зажатым Ctrl, кликаем. Активный узел становится черным.
3. В случае, если нужно добавить дополнительную точку на контуре, подводим курсор к линии пути — вид курсора меняется на перо с +.
3. Создание выделения
Завершив редактирование контура, кликаем правой кнопкой мыши в рабочем окне. В открывшейся панели выбираем пункт
Радиус растушевки (Feather Radius) = 0 пикс.
Копируем выделение на новый слой (Ctrl+J) – на новом слое появится 1-ая вырезанная полоска.
4. Возвращаемся к исходному слою и аналогично вырезаем следующие полоски.
В итоге получим каждую полоску на отдельном слое с прозрачным фоном и аккуратными границами.
Видео » Как вырезать белые полоски бумаги с белого фона»
До тех пор, пока я работала в редакторе мышкой, инструмент «Перо» был одним из самых задействованных, благодаря своей гибкости и качеству для создания выделений и векторных фигур.
Кривые Безье используются и в других редакторах, поэтому освоив принцип их создания и редактирования в Photoshop, вы легко сможете пользоваться ими и в других программах.
Удачи!
Поделиться с друзьями:
Обратите внимание, что отдельные компьютерные мониторы могут отображать цвета и тональные значения по-разному.
Свернувшись угол белой бумаги на фоне зеленой Клипарт Изображение
Свернувшись угол белой бумаги на фоне зеленой Клипарт Изображение- iStock ID 106544127
- Размер файла 0 байт
- Автор iZonda
Описание
Подобные клипарты
Белая бесшовная бумага | Savage Universal
Цветовые полосы возникает, когда в битовой глубине изображения недостаточно тонов для создания плавного перехода между двумя градуированными областями цвета, яркости и / или насыщенности. Полосы часто видны на изображениях с ярким небом, а также могут возникать на любом гладком фоне, например, на бесшовной бумаге или сплошном виниле. Чаще всего проблема проявляется в 8-битных изображениях и в файлах, которые были слишком сильно отредактированы или сжаты.При загрузке на некоторые сайты в Интернете, которые используют сильные методы сжатия, в преобразованном изображении на принимающей стороне может возникать полосатость, и это может быть трудно предотвратить. Вот несколько советов, которых следует избегать и исправлять:
В камере
Установите максимально возможное качество изображения
Установите цветовое пространство камеры на AdobeRGB
Снимайте в формате файла RAW (по сравнению с JPEG)
На компьютере
Редактировать в режиме 16 бит на канал
Выполнять всю постобработку в формате файлов PSD или TIFF перед преобразованием окончательной версии в форматы sRGB и JPEG (которые сжимают данные изображения)
Вот два предлагаемых подхода к исправлению полос в Photoshop:
1) Метод размытия (эффективен при сильных полосах)
Работа в 16-битном режиме: Изображение \ Режим \ 16 бит / канал
Скопируйте фоновый слой: CTRL / CMD — J
Сделайте копию слоя в смарт-объект (так что вы можете изменить по своему усмотрению): Фильтр \ конвертировать для интеллектуального фильтра
Добавить размытие поверхности: Фильтр \ размытие \ размытие поверхности (не влияет на детализацию областей так сильно, как другие режимы размытия)
Увеличение области где полосатость видна в окне предварительного просмотра
Отрегулируйте значения радиуса и порога до самых низких значений, которые разрешают полосатость.Порог будет иметь наибольшее влияние.
Добавьте маску слоя черного. Layer \ Layer Mask \ Hide All
Выберите инструмент «Кисть». [B] Выберите мягкую кисть и установите непрозрачность на 50%.
Закрасьте маску белым цветом на участках, на которые нанесены полосы.
2) Метод шума (эффективен при умеренной полосатости)
Работа в 16-битном режиме: Изображение \ Режим \ 16 бит / Канал
Создайте новый слой с заливкой 50% серого — Layer \ New \ Layer … затем Edit \ Заливка … в поле «Содержимое» выберите 50% серого.
Измените режим наложения слоя на «Мягкий свет»
Добавить шум: Шум \ добавить шум
Выберите Uniform и отметьте галочкой поле « Monochromatic» ”
Регулируйте уровень, пока не увидите улучшение.
Добавьте маску слоя черного. Layer \ Layer Mask \ Hide All
Выберите инструмент «Кисть». [B] Выберите мягкую кисть и установите непрозрачность на 50%.
Закрасьте маску белым цветом по участкам, на которые нанесены полосы.
|
8 вариантов для однотонного белого фона — Planq Studio
1 | БУМАГА
Бумага пользуется большим уважением в мире реквизита, и это правильно.Он легко доступен, и все с ним знакомы. У вас есть небольшие безделушки, которые вы хотите снять? Возьмите лист копировальной бумаги из своего принтера и вперед! Мгновенный фон.
Вы также можете купить большие рулоны этого материала в магазине товаров для искусства, которые затем можно повесить на штанге для драпировки на стене. Сверните конец вниз на поверхность стола, и у вас будет бесшовный фон! Это отлично подходит для фотосъемки продуктов, когда вы не хотите видеть разрыв между горизонтальными и вертикальными поверхностями.
Но знаете, что отстой в бумаге? Они легко мнутся и рвутся. Пятна и следы грязи трудно удалить. Поэтому они требуют большой замены. Но поскольку они изначально не слишком дорогие, это не имеет большого значения.
2 | ДОСКА для плакатов
Картон для плакатов — это более толстый лист бумаги, который вы, вероятно, использовали в какой-то момент своей жизни, если когда-либо делали знаки поддержки своей любимой спортивной команды на спортивном мероприятии. #gohawks
Хотя плакатный картон толще, чем стандартная бумага для копирования или разделки, он по-прежнему имеет все те же недостатки, но не имеет никаких преимуществ, кроме того, что он белый и гладкий.Но если вы в затруднительном положении, и у вас есть старый знак Beastmode, вы можете использовать заднюю сторону в качестве фона. Надеюсь, он чистый и не помятый.
3 | FOAM BOARD (или Foam Core)
Хорошо, мои следующие слова не предназначены для копания, но вы не настоящий стилист реквизита, если у вас нет нескольких пенопластов в вашем шкафу для реквизита. Их НАСТОЛЬКО удобно иметь под рукой! Во-первых, они намного прочнее бумаги, но все же имеют бумажную поверхность. Во-вторых, поскольку они имеют большую толщину, вы можете поставить их вертикально и использовать в качестве отражателя (одного из тех отражателей, которые отражают свет обратно на объект).
К сожалению, их недостатки похожи на бумагу: они легко мнутся, их трудно чистить, и их нужно часто менять. Но хорошие новости! Замены дешевы и удобны. Просто отправляйтесь в ближайший к вам долларовый магазин и найдите их в проходе с поделками. (Не ходите в магазины товаров для искусства. Вы заплатите на 1000% больше. Ограбление на шоссе.)
4 | КРАСНЫЙ МДФ
Поговорим о МДФ. Не знаю, что это? Он означает ДВП средней плотности и выпускается в виде листов размером 48 x 96 дюймов.Вы можете найти их в проходе с пиломатериалами Хоум Депо.
К сожалению, МДФ бывает естественного цвета — коричневой крафт-бумаги. Итак, вам нужно покрасить его, чтобы он стал белым. Но поверхность гладкая, поэтому на ней не будет никаких волокон, в отличие от более известной фанеры.
Также, в отличие от фанеры, МДФ немного, ну … плотнее, поэтому он тяжелее и его сложнее перемещать. Лучше всего использовать МДФ небольших размеров.
Еще один недостаток — если вы покрасите его в белый цвет, его сложно сохранить белым.Краска может потрескаться и поцарапаться, что прекрасно, если вам нужна потертая поверхность с характером, но не так хорошо, если вы все время пытаетесь добиться чистой и четкости. Скорее всего, вам придется перекрасить его, чтобы он оставался свежим.
5 | IKEA TABLE TOP
Столешницы IKEA Linnmon — отличный вариант для белого фона. Они (супер-пупер) легкие, поэтому их легко перемещать и хранить. Поверхность гладкая, с ровным блеском. Кроме того, они невероятно доступны.Однако вы ограничены их размерами. Так что, если вам нужно что-то побольше, которое также легко очищается, я рекомендую следующий элемент в моем списке.
6 | МЕЛАМИН
Меламин — мой любимый вариант для белого фона в любое время, когда он мне нужен. Как и столешница из ИКЕА, меламин также гладкий с ровным блеском. Мне нравится, что он гладкий, поэтому уборка выполняется легко. Это очень удобно, если вы фуд-стилист. Плоский блеск — мечта каждого фотографа: на поверхности не будет ни бликов, ни ярких пятен.
Меламин поставляется в листах размером 48 x 96 дюймов, и их можно легко купить в Home Depot или в любом из крупных хозяйственных магазинов. Мало кто из нас, стилистов, когда-либо нуждался в такой большой фоновой опоре, поэтому хорошо, что Home Depot может обрезать лист до любого размера, который вы хотите. После сокращения до приемлемого размера они могут быть не такими легкими, как верх IKEA, но их по-прежнему легко перемещать.
Маленькая меламиновая доска также может стать отличным отскоком. Вы бы использовали его как пенопласт, но он не такой хрупкий и может стоять самостоятельно.
7 | БЕЛАЯ КРАСНАЯ СТЕНА
Белая окрашенная стена — лучший вариант для однотонного белого вертикального фона. Скорее всего, вы сможете найти такой у себя дома. Если у вас его нет, его легко покрасить в белый цвет, и вам никогда не придется его хранить. Вы можете поставить перед ним стол для стилизации небольших предметов или отодвинуть стол в сторону, если вы создаете одежду для портретной фотосессии. По понятным причинам вы не можете использовать стену для плоских панелей, и было бы трудно переместить эту стену к естественному источнику света (например, к окну).
8 | ТКАНЬ
Ткань представляет собой простую однотонную опору белого цвета. Он настолько легкий, что его можно брать с собой куда угодно. Вы когда-нибудь были в ресторане, где хотите сделать несколько фотографий своего ужина в Instagram, но на столе лежит ужасно олдскульный ламинат Formica? Возьмите белую льняную салфетку, чтобы накрыть стол! (Когда я писал эти две последние строчки, мне пришло в голову, что белые льняные салфетки и олдскульный ламинат Formica никогда не увидят вместе в одной комнате.Хм. Что ж, я могу сказать, что вы умное печенье и знаете, что я пытаюсь объяснить, не требуя объяснений.)
Еще одна вещь, которая мне нравится в ткани, — это то, что она может смягчить стилизованную сцену. Ткань можно задрапировать и обрабатывать, чтобы вещи выглядели непринужденно и естественно.
Знаете, что я не люблю? Морщины. Если вы не используете войлок или толстый полиэстер 70-х годов, ткань может очень легко мннуться. Плетение, вероятно, также будет показано на камеру. Но текстура никогда не повредит фотографии, правда?
Вот и все! Восемь замечательных вариантов, которые можно использовать для простого белого фона.Какой из них твой любимый? Есть ли что-то еще, что вы используете для простого белого фона?
Цветные бумажные фоны для вашей фотографии
Если вы новый фотограф или, возможно, просто хотите добавить несколько новых приемов в свой набор приемов, самое время подумать о цветных бумажных фонах для вашей фотографии. Бесшовная бумага бывает ярких, ярких цветов, а также нейтральных тонов и успокаивающих оттенков. Итак, если для фоновой бумаги BD доступно более 50 уникальных цветовых вариантов, как выбрать, какой из них подходит для вашей съемки?
Белый фон
Белые бумажные фоны — один из самых популярных вариантов.Белый обладает высокой отражающей способностью и хорошо реагирует на цветное освещение. Белый подходит к любому цвету, который носит ваша модель, не отвлекая внимание от объекта съемки. Вы можете создать яркое и чистое, стерильное или даже профессиональное настроение с помощью белого бумажного фона.
Фото Райана Уолша
Синий фон
Синяя бесшовная бумага может иметь множество различных характеров. Темно-синий поддается более серьезному тону, тогда как светлый и полутоновый синий более игривый и творческий.Если вы фотографируете объекты, одетые в большое количество красного, желтого или оранжевого цвета, важно проверить совместимость цветовых тонов.
Фото Мигеля Квилеса
Фиолетовый фон
Пробовать этот фантастический цвет рискованно. Быть храбрым. Фиолетовый особенно нравится детям. Это весело, бодрит и страстно. Некоторые оттенки игривы, а другие создают изысканную атмосферу. Используя подходящие оттенки и оттенки фиолетового на бесшовной бумаге, вы можете создать серьезную и яркую фотографию или романтическую и напоминающую.
Фото Райана Уолша
Розовые фоны
Pink — еще один универсальный цвет. Розовая бесшовная бумага используется для создания атмосферы праздника — представьте пасхальных кроликов и охоту за яйцами. Платья с рюшами и большие банты. Когда вы используете розовый с серым или черным, вы создадите более изысканный вид.
Фото Райана Уолша
Бесшовные бумажные фоны доступны в более чем 50 цветах, чтобы они соответствовали вашим индивидуальным требованиям к фотографии. Изучив широкий ассортимент бесшовных фонов, вы сможете лучше понять, как ответить на вопрос: «Что ваш цвет говорит о вас?»
Опубликовано в Советы по студийной фотографии, Фоны для фотографий
26 White Paper Background Textures ~ Текстуры.Мир
26 фоновых текстур белой бумаги высокого разрешения
Архив содержит 26 файлов формата A4 JPG с высоким разрешением. Вы можете использовать этот пакет в своем собственном дизайне, в веб-дизайне и дизайне для печати, фонов, текстур, плакатов, листовок, открыток, буклетов, брошюр, иллюстраций, блогов, любых презентаций и рекламных акций, заставок, обоев.
Белая бумага с текстурой парчи
Текстура белой бумаги Buckram
Колоннада с текстурой белой бумаги
Текстура белой бумаги — Coltskin
Текстура белой бумаги — шнур
Текстура белой бумаги — Дамаск
Текстура белой бумаги — Пятно
Текстура белой бумаги — Ткань
Текстура белой бумаги — тонкий лен
Текстура белой бумаги — мелкое зерно
Текстура белой бумаги — Fine Gravure
Текстура белой бумаги — Fine Laid
Текстура белой бумаги — тонкая кожа
Текстура белой бумаги — тонкий лен
Текстура белой бумаги — Fine Matrix
Текстура белой бумаги — Fine Morocco
Текстура белой бумаги — мелкая галька
Текстура белой бумаги — тонкая кромка
Текстура белой бумаги — мелкая рябь
Текстура белой бумаги — мелкий песок
Текстура белой бумаги — тонкое шелковое полотно
Текстура белой бумаги — тонкая гладкая
Текстура белой бумаги — мелкая штриховка
Текстура белой бумаги — тонкая штукатурка
Текстура белой бумаги — тонкая без тиснения
Текстура белой бумаги — тонкая проволока
ТИПЫ БУМАГИ: Парча, Букрам, Колоннада, Кольцовая кожа, Шнур, Дамаск, Пятно, Ткань, Тонкое льняное полотно, Гранулированное, Глубокая печать, Накладная, Кожа, Лен, Матрица, Марокко, Галька, Рифленая, Волнистая, Песчаная, Шелковистая, Гладкая , Шпилька, лепнина, без тиснения, проволока.
ОСОБЕННОСТЬ:
- Тип файла: JPG
- Размеры: 70 x 99 дюйма ( 5040 x 7128 пикселей)
- Разрешение: 300 точек на дюйм
- Количество: 26 файла
- Ориентация: книжная A4
- Высокое качество детализации
Покупка на Creative Market
Также имеется в наличии:
~ Спасибо и наслаждайтесь использованием ~
Как создать собственную фотостудию с начальным бюджетом
Автоматическое удаление фона
Экономьте время и деньги с помощью самого простого способа редактирования изображений в Интернете.
- 30M + отредактировано изображений
- Доставка на следующее утро
- 10 бесплатных правок изображений
В этом первом посте я научу вас, как создать фотостудию дома с ограниченным бюджетом. Вы будете удивлены, увидев, насколько легко вы можете превратить свою гостиную (или запасную спальню, гараж и т. Д.) В собственную домашнюю фотостудию, чтобы вы могли стабильно создавать качественные белые фоновые изображения товаров для своего интернет-магазина. Домашняя фотостудия, представленная ниже, стоит менее 300 долларов США (с камерой!), И вы будете приятно удивлены результатами.
Вы можете использовать эту установку для съемки различных товаров, таких как одежда, обувь, аксессуары, украшения и многое другое! Приступим .
Часть 1: Список покупок для домашней фотостудииПрофессиональное осветительное оборудование для фотостудий может быть сложным и дорогим. Хорошая новость заключается в том, что можно создавать изображения такого же качества без громоздкого высокотехнологичного оборудования, которое используют большинство профессиональных фотостудий.
Высококачественное оборудование и гаджеты имеют свои преимущества, но они просто не являются необходимыми для создания великолепно выглядящих изображений продуктов.
Высококачественное оборудование имеет свои преимущества, но оно не является необходимым для создания великолепных изображений продукта.Список самого необходимого оборудования для домашней фотостудии:
1. Камера (230 долл. США)
В наши дни камера есть у каждого, независимо от того, встроена ли она в телефон, в старом «наведи и снимай» или в чем-то еще профессионального. Я здесь, чтобы сказать, что вам не нужно лучшее из лучшего для создания отличных изображений продукта.
При этом, если у вас есть бюджет на качественную машину, дерзайте. Имейте в виду, что ваша камера — это всего лишь 1 из 5 факторов, которые повлияют на конечный результат изображений вашего продукта. Настройка вашей домашней фотостудии, освещение, стиль продукта и использование лучших услуг по редактированию изображений продукта — все это играет важную роль в создании качественных изображений продукта.
Так что не беспокойтесь о камере. Я предлагаю вам сначала попробовать использовать то, что у вас есть дома, прежде чем отправиться за покупками (вот руководство по фотографии продукта на смартфоне).Если вы настроены на покупку нового оборудования, я предлагаю вам приобрести камеру, у которой есть как минимум ручные настройки экспозиции и диафрагмы.
Что купить? Что ж, на рынке есть масса отличных камер, и для экономных интернет-магазинов я предлагаю что-то вроде Canon PowerShot SX620 HS, которой более чем достаточно для выполнения работы. Эта камера продается по цене 230 долларов, имеет ручные настройки, делает чистые и четкие изображения с разрешением 22 мегапикселя и имеет встроенные возможности Wi-Fi.Помните, что вы также можете получить отличную скидку на подержанные камеры на eBay или Craigslist, чтобы еще больше снизить цену!
230 долларов — Canon PowerShot SX620 HS Примечание: если вы найдете снятый с производства Canon PowerShot SX510, который продается по цене менее 100 долларов, сделайте это!
2. Карта памяти (7 долларов США)
Не забудьте карту памяти SD! Это то, что ваша камера будет использовать для хранения ваших изображений во время фотосессии. Память в наши дни дешевая, и SD-карта скромной емкости (+16 ГБ) не должна стоить больше 10 долларов.При фотографировании товаров своими руками вам не нужно беспокоиться о классе скорости. Не вдаваясь в подробности, скорость более важна для видео или серийной фотографии.
$ 7 — Карта памяти SD SanDisk 16 ГБ
3. Штатив (13 долларов США)
Штатив — неотъемлемая часть вашей домашней фотостудии, поскольку он позволит вам стабилизировать камеру и работать в помещениях с неоптимальным освещением (например, в гостиной!).
Во второй части этого поста я покажу вам, как отрегулировать ручные настройки вашей камеры в зависимости от освещения в вашей студии.Вам не нужно тратить много денег на штатив, но вы обязательно его купите. Ниже я перечислил отличный бюджетный вариант:
$ 13 — легкий алюминиевый штатив Ravelli APLT2 50 ″ с сумкой
4. Рулон бесшовной белой бумаги (28 долларов США)
Для создания бесшовного белого фото-фона я рекомендую вам купить большой рулон белой бумаги и разместить его позади вашего продукта. Вы можете купить рулоны белой бумаги в большинстве магазинов канцелярских товаров и фотоаппаратов.
Очень важно получить длинный рулон белой бумаги, потому что вам нужно создать бесшовную белую «развертку» (изогнутый бесшовный фон позади продукта), чтобы сократить объем постпроизводственной работы, которая потребуется вашим изображениям после стрельба. Есть причина, по которой фотография в электронной коммерции является синонимом фотографии на белом фоне.
Ширина рулона бумаги должна быть больше, чем у продукта, который вы фотографируете. Я рекомендую хороший стандартный размер — 53 дюйма в поперечнике.Вы можете найти меньшие и более широкие, но это отличная длина для большинства размеров изделий. Он может не работать для больших товаров, таких как мебель и оборудование, или для съемки одежды на модели; в таких случаях вам понадобится что-то длинное и крупное.
$ 28 — Бумага для бесшовного белого фона Savage шириной 53 дюйма x 12 ярдов
5. Пенопластовая плита (10 долл. США)
Используйте кусок белого пенопласта («пенопласт») в качестве отражателя. Белые поролоновые плиты используются для «отражения» света из окна вашей студии обратно на ваш продукт.Цель использования поролонового «отражателя» — уменьшить тень на стороне изделия, противоположной окну. Эта техника обеспечивает «заполняющий свет» и придаст вашему изделию ровный чистый вид. Как и рулон белой бумаги, вы можете найти пенопластовый картон в большинстве канцелярских товаров и магазинов фототехники.
10 $ — Белая поролоновая сердцевина, 5 шт. В упаковке 16×20
6. Стол складной (45 долларов США)
Вам также понадобится столик для фотографий, чтобы ваш белый фон мог «свисать», чтобы вы могли соответствующим образом расположить и стилизовать свой продукт.Вы не хотите, чтобы ваш продукт был слишком высоким или слишком низким, потому что вам будет неудобно или легко сфотографировать ваш продукт. Я предлагаю складной карточный столик для легкой уборки. Вы можете использовать фотостолик где угодно, что также делает его портативность очень удобной! Вы можете найти такие столы стоимостью менее 50 долларов в местном хозяйственном магазине или в Интернете.
$ 45 — Стол складной Cosco Black Square 34 «x34»
7. Клейкая лента или зажимы (8-15 долларов)
Вам также понадобится несколько рулонов ленты или зажимов, чтобы прикрепить белый бумажный фон к вашему столу для фотографий, чтобы ничто не двигалось, пока вы фотографируете свой продукт.Клейкую ленту можно быстро, удобно и легко найти, а зажимы облегчают очистку и повторное использование. Вы можете найти оба в своем местном хозяйственном магазине.
8. Окно ($ 0)
Последним в нашем списке (и наиболее важным) является доступ к большому окну, пропускающему много естественного света. Убедитесь, что вы немного убрались в доме и освободили немного места в комнате для работы вокруг окна. Ключевым моментом является достаточное естественное освещение и рабочее пространство, позволяющее комфортно перемещаться во время фотосъемки.
Какого бы размера ни был ваш продукт, вам нужно, чтобы окно было значительно больше. Чем больше окно / источник света, тем более ровный и мягкий свет будет. Чем меньше окно / источник света, тем меньше света и он будет более направленным. Если вы фотографируете маленькие сережки, подойдет и меньшее окно, но в моем случае я фотографирую туфли, поэтому чем больше и шире, тем лучше.
В большинстве случаев используйте самое большое окно в доме. Окна, которые я использовал, находятся в моей столовой и имеют размеры 50 на 50 дюймов.Просто помните, что когда дело доходит до студийного освещения своими руками, чем больше окно, тем лучше.
Вот и все! Теперь просто отправляйтесь в магазин, и менее чем за 300 долларов вы превратите свою запасную спальню в домашнюю фотостудию. Только не говорите своему супругу, что вы узнали эти советы от нас! Теперь, когда у вас есть все необходимое оборудование для фотографирования ваших продуктов, следуйте моим дальнейшим шагам и настройте домашнюю фотостудию за 10 минут или меньше!
Часть 2: Как настроить фотостудию «Сделай сам»Шаг 1: Таблица и окно (1 минута)
Начните с размещения складного стола рядом с окном.Наша цель — обеспечить равномерное естественное освещение продукта. При этом важно отметить, что мы не хотим, чтобы на съемочную площадку попадал прямой солнечный свет. Я расскажу об оптимальном времени для фотографирования ваших продуктов во второй части этого поста. Вы также должны убедиться, что у вас достаточно места, чтобы перемещаться по столу, чтобы стилизовать и снимать свой продукт, как только будет установлен фон. Я узнал, что пребывание в небольшом пространстве может буквально свести к минимуму ваш стиль.
Шаг 2: бесшовный белый фон из бумаги и ленты (3 минуты)
Теперь разверните бумажный рулон с белым фоном и приклейте его к стене, потолку или чему-то, что может удерживать его (например, большой коробке или подставке для книг).Я буду использовать свой потолок, потому что мое окно находится посередине комнаты, и это позволит моей бумажной салфетке красиво ложиться на стол для фотографий. Также приклейте стороны бумаги к столу, чтобы ваша установка не двигалась во время съемки. Стабилизация белого фотофона также помогает мне сохранять чистоту и порядок, что позволяет мне сосредоточиться на камере.
Шаг 3: Продукт (3 минуты)
Перед тем, как разместить продукт на белом фоне, убедитесь, что он очищен и подготовлен, прежде чем фотографировать его.Это звучит как здравый смысл, но вы удивитесь, сколько людей забудут этот важный шаг! Имейте в виду, что небольшая очистка может сэкономить вам много времени на пост-продакшн. Если вы фотографируете украшения, не забудьте очистить и отполировать все свои цепочки и драгоценные камни.
Если вы фотографируете обувь, не забудьте почистить щеткой, очистить или очистить пыль и царапины. Это может значительно сократить время постпроизводства, но не беспокойтесь, если ваш продукт не на 100% идеален, поскольку можно исправить оставшиеся дефекты в Photoshop.
Обязательно очистите и подготовьте объект перед фотографированием.
Теперь поместите ваш продукт в середину вашего белого фона и прямо перед тем местом, где будет размещена ваша камера. Я фотографирую пару женских туфель на каблуке и сделаю несколько снимков этой обуви, чтобы запечатлеть как можно больше ракурсов для моего объявления о продукте. Когда вы поворачиваете продукт, убедитесь, что штатив, камера и объект находятся в одном и том же месте для каждого снимка, чтобы продукт был оформлен одинаково для всех изображений.Это сделает ваши изображения более согласованными и сократит время пост-обработки, необходимое для улучшения изображений.
Шаг 4: Белый пенопласт «Fill Light» (2 минуты)
В зависимости от оконного света, который проникает в вашу комнату, и цвета вашего продукта, вам может потребоваться добавить дополнительный «заполняющий свет», чтобы завершить ваше самостоятельное фотографическое освещение с равномерным освещением с каждой стороны продукта. Как я объяснял ранее, чем больше источник света, тем больше света попадает на объект.
В моем случае у меня отличный большой источник света, но я фотографирую черную замшевую лодочку, и, как правило, черные изделия нуждаются в дополнительной заливке, чтобы увидеть текстуру и детали (потому что они темнее). Для этого я вырезал небольшой кусок из пенопласта и закрепил его вертикально с помощью рулона изоленты. Вы можете проявить творческий подход к тому, что вы используете для опоры. Важно, чтобы пенопласт стоял прямо напротив окна и был того же размера, что и объект съемки, или больше.При настройке свет, проходящий через окно, будет отражаться от яркой белой доски и «заполнять» тени на левой (более темной) стороне обуви. Как вы можете видеть на моих изображениях выше, отраженный свет хорошо заполняет заднюю и боковую часть обуви, позволяя присутствовать деталям.
Шаг 5: Камера и штатив (1 минута)
Выдвиньте ножки штатива и отрегулируйте его так, чтобы верх штатива был заподлицо с поверхностью стола. Убедитесь, что ваш штатив установлен ровно, потому что вам будет легче отрегулировать камеру, когда он прикреплен.Теперь прикрепите камеру к винтам или закрепите на штативе.
DO: добавить дополнительное свободное пространство сверху и снизу
ЗАПРЕЩАЕТСЯ: слишком плотно вокруг продукта
Хорошо поместить товар в рамку фотоаппарата, но не забудьте оставить вокруг него пространство.
Когда ваша камера закреплена, начните играть с положением штатива, глядя в видоискатель камеры, направляя ее на продукт. Вы захотите поместить свой продукт в кадр камеры, но не забудьте оставить дополнительное пространство вокруг объекта, чтобы у вас было место на изображении.
Возможно, вам придется поднять шейку штатива, как у меня, чтобы обеспечить наилучший обзор вашего продукта сверху вниз. Если вы чувствуете, что находитесь слишком близко или слишком далеко, попробуйте использовать функцию масштабирования на объективе камеры. В моем случае у меня фиксированный (или «основной») объектив, что означает, что я не могу увеличивать и уменьшать масштаб с его помощью. Мне придется вручную переместить штатив и камеру ближе или дальше от объекта.
Преимущество использования фиксированного объектива заключается в том, что вы можете приблизиться с меньшей диафрагмой и получить качественные изображения.Но поскольку нам нужна более высокая диафрагма и мы не будем использовать более низкие, преимущество увеличения масштаба вашей камеры или объектива заключается в том, что вы можете расположиться близко или далеко от вашего продукта, что обеспечивает большую универсальность. Это может изменить настройки диафрагмы и выдержки, но я объясню это в следующем уроке!
Итак, вот и все: одна поездка в магазин канцелярских товаров, вложение в оборудование на 300 долларов и 10 минут на подготовку домашней фотостудии, и теперь вы готовы приступить к съемке великолепно выглядящих изображений продуктов! Это было не так плохо, как вы думали, верно? Во второй части этого поста я объясню, как именно оптимизировать ваши изображения с помощью ручных настроек вашей камеры.В третьей части я покажу вам, как редактировать изображения продуктов, если вы не хотите использовать онлайн-сервис ретуши фотографий.
Как написать и отформатировать информационный документ (с примерами)
Введение
Официальные документы — популярный и мощный инструмент для контент-маркетологов. Их можно использовать для позиционирования вашей компании как идейного лидера, для представления полезных и убедительных исследований и информации о ваших продуктах и услугах, а также для привлечения потенциальных клиентов. Это полное руководство научит вас всему, что нужно, чтобы сделать white paper-маркетинг серьезным дополнением к вашей стратегии контент-маркетинга.
1. Что такое технический документ?
Белая книга — это подробный отчет или руководство по определенной теме и проблемам, которые ее окружают. Он предназначен для обучения читателей и помогает им понять и решить проблему.
В мире маркетинга white paper — это длинный текст, похожий на электронную книгу. Разница между ними в том, что официальные документы имеют более технический и глубокий характер. Факты и мнения, изложенные в официальных документах, часто подкрепляются оригинальными исследованиями или статистическими данными, собранными издателем из надежных источников.Они часто включают диаграммы, графики, таблицы и другие способы визуализации данных.
Термин «белые книги» возник в Англии как правительственные документы. Одним из известных примеров является Белая книга Черчилля, созданная по заказу Уинстона Черчилля в 1922 году.
Сегодня этот термин чаще всего применяется к публикациям в стиле «глубокого погружения». Компании — особенно в консалтинговом, финансовом или B2B-секторах — используют их, чтобы сообщить философию своей организации по теме, обосновать превосходство своего продукта или просто представить результаты исследований, относящихся к их области.
Белые книги не менее редакционные, чем другие формы содержания, но глубина исследования придает им авторитетный тон. По этой причине они являются хорошими кандидатами на продвижение идейного лидерства.
Кто использует официальные документы?
В прошлом официальные документы чаще всего выпускались правительственными агентствами, НПО, аналитическими центрами, консультационными агентствами и финансовыми учреждениями, которым необходимо было представить результаты своих текущих исследований в сжатой форме.
С повсеместным ростом и распространением контент-маркетинга (создание и распространение нерекламного контента, предназначенного для повышения интереса к бизнесу и его предложениям), официальные документы стали более распространенными и в других отраслях.Любая организация, занимающаяся контент-маркетингом, может извлечь выгоду из выпуска официальных документов.
Их популярность в разных отраслях обусловлена их универсальностью. Хотя все официальные документы имеют определенные общие элементы, стартап B2B будет использовать их иначе, чем крупная консалтинговая компания, и оба будут использовать их иначе, чем правительственная организация.
Типы официальных документов
Компания может публиковать множество типов официальных документов.
- Одним из типов является справочная информация , в которой подробно объясняются преимущества их продукта, услуги или методологии.
- Другой — подход к решению проблемы , который знакомит аудиторию с решением проблемы, которая является распространенной в их отрасли.
Другие типы официальных документов просто представляют собой сводную полезную статистику и информацию о состоянии конкретной области или отрасли. Примером этого могут быть Бюджеты и тенденции контрольных показателей контент-маркетинга за 2018 год от Института контент-маркетинга.
Какой бы тип вы ни создавали, содержание вашего технического документа должно служить для демонстрации вашего опыта в данной области.Ваша аудитория ищет информацию и будет искать авторитетный источник — бизнес, который, по их мнению, имеет глубокие знания предмета.
Содержание вашего официального документа должно служить для демонстрации вашего опыта в данной области.
Назначение официального документа
Официальные документыпозволяют завоевать доверие аудитории . Они показывают читателям, что вы надежны, опытны и разбираетесь в данной области. Когда потенциальные клиенты ищут информацию, которая поможет им понять проблему или возможность, с которыми они сталкиваются, и вы предоставите им качественный информационный документ, который поможет, они снова обратятся к вам в будущем.
Такое восприятие власти может также способствовать увеличению продаж в организации. Более половины респондентов, опрошенных Eccolo Media B2B Technology Content Survey, сообщили, что читали информационный документ, прежде чем принять решение о покупке. Покупатели предпочитают покупать у поставщиков, которым они доверяют, и считают их экспертами в своей области.
Наконец, официальные документы чрезвычайно полезны для лидогенерации . Опрос о предпочтениях контента 2017 года от DemandGen показал, что более трех четвертей респондентов были готовы обменять личную информацию на технический документ — больше, чем на электронные книги, тематические исследования, аналитические отчеты, подкасты или инфографику.
Обладая всеми этими потенциальными преимуществами, использование официальных документов в вашей стратегии контент-маркетинга может дать отличные результаты.
Более трех четвертей респондентов были готовы обменяться личной информацией на информационный документ.
2. Примеры официальных документов
Когда вы думаете об официальных документах, вы, вероятно, думаете о статьях в формате PDF с тысячами слов. Но времена меняются, как и то, как мы производим и потребляем контент.
В настоящее время каждый тип контента (включая официальные документы) должен быть хорошо написан, хорошо структурирован и разработан для любого типа посетителей.
Вот несколько отличных примеров того, как именно это делают официальные документы.
Чего хотят разработчики — CodinGame
Этот уникальный одностраничный докладчик, в котором представлены результаты опроса разработчиков за 2018 год, демонстрирует, как следует составлять технический документ. Анимированные интерактивные диаграммы данных демонстрируют все, что возможно с нашей функцией встраивания.
Открытый технический документ
Конфиденциальность и GDPR — BDO
Это хорошо подготовленное специальное издание, выпущенное BDO и креативным агентством Scripta, делает невероятную работу по превращению условно скучной темы в часть контента, которая привлекает и оживает.
Открытый технический документ
Создание и применение стратегии контент-маркетинга — Foleon
Этот технический документ представляет собой пошаговое руководство к успеху в контент-маркетинге.
3. Как написать официальный документ
Создание официального документа — непростая задача. Требуется так много информации и исследований, что можно легко потеряться в этой части работы и позволить ей стать препятствием на пути к тому, чтобы фактически изложить вещи на бумаге.
Даже после того, как началось само написание, сложно сделать хорошо технический документ. Простое перечисление статистики без какой-либо повествовательной дуги — верный способ уберечь ваш технический документ от прочтения. К счастью, следование нескольким простым рекомендациям поможет сохранить интересный белый документ и значительно упростит процесс его завершения.
Выберите правильную тему
Это может показаться очевидным, но без темы, которая находит отклик у вашей аудитории, ваш официальный документ вряд ли будет прочитан.При выборе правильной темы следует учитывать три важных критерия:
- Это должно быть то, о чем вы квалифицированы , чтобы написать.
- Это должно быть то, что ваша аудитория заинтересовала .
- Он должен затрагивать тему, вокруг которой уже написано маленьких контента, и, таким образом, заполнить «информационный пробел».
Естественно, очень важно найти тему, объединяющую пункты 1 и 2. Официальные документы должны быть авторитетными материалами, основанными на опыте и знаниях автора, поэтому важно, чтобы писал о том, что вы знаете .Но вы должны согласовать это с интересами ваших читателей, если вы хотите создать что-то, чем они захотят заняться.
Не бойтесь краудсорсинг информации внутри вашей организации. Если тема официального документа связана с разработкой, почему бы не взять интервью у инженера или попросить его просмотреть то, что вы написали? То же самое и с другими ролями. Знание краудсорсинга означает обладание силой настоящего эксперта во многих областях.
Наконец, заполнение «пробела в содержании» поможет вашему официальному документу стать заметным и получить признание.Обращаясь к теме, о которой никто не писал определенно, ваш технический документ с большей вероятностью получит высокий рейтинг в поисковых системах и даже будет размещен в других местах в Интернете.
Совет от профессионала: Вы даже можете спросить свою аудиторию, что хотели бы видеть в вашем предстоящем официальном документе. Вы получите идеи, сделаете вашу тему более актуальной, и вы вызовете ажиотаж вокруг своего контента еще до того, как он будет закончен. Фактически, мы использовали тот же метод для этого руководства!
Определите свою аудиторию
Определение аудитории идет рука об руку с выбором правильной темы.Но, выходя за рамки интересов вашей аудитории, важно подумать о типах людей, которые будут читать ваш официальный документ.
- Они коллеги-профессионалы, хорошо разбирающиеся в вашем предмете?
- Вероятно, они будут читать что-то, с чем они относительно незнакомы?
Знание этого помогает определить голос, который вы должны использовать, и уместен ли отраслевой жаргон. Это также сужает объем исследования, которое вы должны включить.Всегда важно убедиться, что все аргументы логически обоснованы и хорошо обоснованы, но представленные статистические данные и информация должны быть релевантными для конкретной целевой аудитории.
Часть определения аудитории в эпоху Google сосредоточена вокруг того, как люди найдут белую книгу. Это означает, что нужно подумать о том, какие платформы используют конкретные люди для исследований и какие поисковые запросы они вводят. Это не только поможет нужным людям найти информационный документ, но и будет полезно при составлении его плана позже.
Оптимизация по ключевым словам важна, но не забывайте писать для людей, а не для поисковых систем. Google постоянно совершенствуется в понимании и сопоставлении цели поиска с релевантным контентом.
Превратите это в отличное вступление и завершение
Как и во всех хороших текстах, ваше вступление должно увлекать аудиторию, возбуждать ее любопытство и побуждать их читать дальше. Хорошей практикой является предоставить краткое изложение того, что они найдут в официальном документе, и подчеркнуть, какие именно выгоды они получат от его прочтения.
Ваш результат не менее важен, особенно если вы используете свой технический документ для продвижения своих продуктов или услуг. Вам следует избегать какой-либо саморекламы в основной части вашего официального документа, но вы, безусловно, можете упомянуть ваши соответствующие предложения продуктов и способы их получения — возможно, используя убедительный призыв к действию — в конце.
Упакуйте ценностью
Официальные документы не предназначены для рекламы вашей компании, и вам следует избегать любой открытой рекламы. Вместо этого вы должны предоставить много полезной информации , которая будет полезна читателям, даже если они не станут клиентами.Подчеркивание ценности — это ключ к отличному техническому документу, который будет распространен и широко прочитан.
Помните, официальные документы служат для демонстрации вашего опыта как компании или бренда в определенной области. Ваши читатели должны уйти, узнав что-то полезное и с впечатлением, что вы — надежный источник экспертной информации. Как указывалось ранее, создание такой репутации приведет к большему успеху в бизнесе, поскольку покупатели с большей вероятностью будут покупать у компаний, которым они доверяют.
Подчеркивание ценности — ключ к созданию отличного технического документа, который будет распространен и широко прочитан.
Не бойтесь многократных сквозняков
Ни один первый черновик никогда не бывает законченной работой. Элизабет Бишоп, известная поэтесса, лауреат Пулитцеровской премии, написала семнадцати черновиков своего стихотворения «Одно искусство», прежде чем оно было завершено. Сейчас она считается одной из лучших вилланелл из когда-либо написанных.
Хотя для белой книги может не потребоваться семнадцать проектов, несомненно, в первой версии будут упущены моменты и логические несоответствия.Закончить черновик, отойти и вернуться к нему со свежими мыслями — лучший способ обеспечить качество. Если в вашей компании есть еще один хороший писатель, еще лучше взглянуть на него другим взглядом.
Сохраняйте интерес
Официальные документы должны быть более подробными и подробными, чем сообщения в блогах или электронные книги. Это может сделать их более сухими и формальными, но это не значит, что они должны быть скучными.
Ловушка, в которую легко попадают официальные документы, — это использовать статистику как костыль, а не поддерживать интерес на всем протяжении.Каким бы техническим он ни был, вы все равно хотите, чтобы ваш технический документ был прочитан. Чтобы это произошло, полезно позаимствовать приемы у писателей художественной и научной литературы.
Есть много ресурсов для изучения сюжета, но, как правило, он состоит из пяти частей, как показано на пирамиде Фрейтага:
Они не всегда будут идеально соответствовать фактическим материалам, например, белой бумаге, но они могут заставить вас задуматься о том, как вызвать и удержать интерес. Используйте эти идеи, чтобы удерживать внимание читателей до самого конца.
4. Ошибок в официальном документе следует избегать
Есть некоторые подводные камни и распространенные ошибки, которых следует избегать при написании белой книги. Каждый из них может превратить отличный контент в потраченные впустую усилия. Вот краткий список вещей, на которые стоит обратить внимание.
Звучит как коммерческое предложение
Когда официальные документы используются как часть маркетинговой кампании, когда компании демонстрируют свой продукт, распространенной ошибкой является то, что они звучат как рекламный ход.Не позволяйте этому случиться; это немедленно отключит ваших читателей. В официальном документе ваша аудитория ищет объективную образовательную информацию, которая поможет им , а не пытается их убедить. Сохраните коммерческие предложения для другого контента, например, брошюр о продуктах.
Отсутствие адекватных исследований
Как упоминалось ранее, официальные документы должны быть хорошо проработанными документами. Это правда, что проведение длительных оригинальных исследований может выходить за рамки бюджета маркетинговой команды, но простое включение нескольких статистических данных с первой страницы поиска в Google не поможет.
Сбор статистики и поиск в научной работе может занять время, но результат того стоит. Чтобы ваш технический документ достиг желаемого эффекта, важно, чтобы ваш контент был авторитетным источником, к которому аудитория хотела бы вернуться.
Неудачный дизайн
Мы подробно рассмотрим дизайн в следующем разделе, но здесь стоит упомянуть о нем. Письменное содержание white paper — это самое главное, но пренебрегать дизайном — большая ошибка.Дизайн выделяет ваши основные моменты и помогает читателю понять, что он читает. Использование визуальных элементов (например, изображений, видео, диаграмм и графиков), подтверждающих ваши аргументы, имеет решающее значение. Ознакомьтесь с некоторыми примерами white paper, созданными с помощью Foleon, чтобы увидеть примеры от наших клиентов, которые разбираются в дизайне.
Не рассказывать историю
Официальные документы информативны и содержат факты. Мы уже убедились в этом. Это не значит, что они должны быть скучными. Справочные материалы, официальные документы по решению проблем и результаты исследований — всем есть что рассказать, и у читателя гораздо меньше шансов пройти через весь текст без какой-либо формы повествования, чтобы удержать его в курсе.Постановка проблемы, разработка решения и включение некоторого типа истории успеха — это проверенная формула для того, чтобы сделать любой тип контента более похожим на историю.
Оставим это абстрактным
Поскольку большинство официальных документов будет включать обмен результатами исследований, можно легко оставить их в области теории, не объясняя, как использовать эти результаты на практическом уровне. Это верно в большей степени для справочных материалов, но также может относиться и к официальным документам по решению проблем.
Хороший пример — обилие информации о вовлеченности сотрудников.Во многих случаях B2B рассказывается о важности вовлеченности сотрудников и о том, как ошибиться. Слишком мало этого контента идет дальше и дает конкретные примеры того, что компании в определенных вертикалях могут сделать, чтобы облегчить проблему.
5. Формат белой бумаги
Прежде чем говорить о чем-либо еще, нам сначала нужно поговорить о формате, который вы будете использовать.
Картинка больше не стоит тысячи слов. Сегодня его ценность заключается в количестве глазных яблок, которые он может удерживать при просмотре вашего контента, и в соотношении тех зрителей, которые он убеждает перейти на другие разделы вашего веб-сайта.
Ваша тщательно созданная копия и тщательно собранная статистика сами по себе не принесут этих кликов. Средняя продолжительность внимания человека сейчас меньше, чем у золотой рыбки. А с 3,3 миллионами сообщений в Facebook, 448 800 твитами и 149 513 электронными письмами, отправляемыми каждую минуту, конкуренция за внимание ваших читателей, мягко говоря, очень велика. Средствам с длинной формой, таким как white paper, нужен серьезный блеск, чтобы конкурировать.
Вам понадобится больше, чем просто черный текст на белом фоне.Ваш выбор дизайна в отношении таких вещей, как цвет, типографика и использование визуальных элементов, будет играть важную роль в успехе вашего технического документа. Вот несколько важных принципов, которые следует учитывать при создании качественного дизайна white paper.
Помните о мобильных посетителях
Более 50% интернет-трафика сейчас приходится на мобильные устройства, и веб-дизайнеры адаптировались к этой тенденции, создав так называемый адаптивный дизайн. До этого веб-страницы просто масштабировались на в соответствии с размером экрана пользователя, сохраняя их макет.Естественно, это сделало большинство страниц нечитаемыми и недоступными для навигации на небольших устройствах.
Отзывчивый дизайн решил эту проблему, позволив элементам на странице переупорядочивать, изменять размер или полностью скрывать от просмотра в ответе на размер экрана. При использовании экрана меньшего размера размеры шрифта увеличиваются, кнопки для сенсорных экранов становятся больше, и весь макет настраивается, чтобы сделать страницу удобной для мобильных устройств.
Но хотя это стало стандартом для веб-дизайнеров в мире, ориентированном на мобильные устройства, производители других активов цифрового контента, таких как официальные документы, обычно не адаптировали .Удивительно, но большинство компаний, которые предлагают официальные документы и электронные книги на своих веб-сайтах, по-прежнему используют формат PDF.
Проблема с PDF-файлами в том, что они не читаются на маленьких экранах. Это документы с фиксированным макетом — они не могут адаптироваться или адаптироваться к разным размерам экрана. Чтение их на мобильном устройстве требует чрезмерного масштабирования и панорамирования, что ужасно для пользователей.
Мобильный трафик постоянно растет. Если вы решите выпустить свой технический документ в формате PDF, вы рискуете исключить этот обширный сегмент своей аудитории.Это ошибка дизайна, которая стоит просмотров и конверсий.
См. Примеры адаптивных технических документовВыделение и читаемость
Поскольку подробные официальные документы содержат много текста и изображений, а также дополнительную информацию, такую как сноски, рисунки, логотипы и информацию об авторских правах, существует опасность того, что ваш дизайн станет загроможденным. Беспорядок накапливается прежде, чем вы это осознаете. Для начала вы можете выбрать чистый макет и цветовую схему, но по мере того, как вы продолжаете добавлять контент, все может быть переполнено.Часто вам приходится делать сложный выбор в отношении того, что включать , а не , чтобы найти правильный баланс между полнотой и удобочитаемостью.
Хороший дизайн делает смелый выбор и уделяет приоритетное внимание важной информации. Эти варианты и приоритеты влияют на макет, размещение, цвет, размер шрифта, порядок страниц и многое другое. Используйте эти элементы дизайна, чтобы акцентировать внимание на важной информации. Но будь осторожен. Выделение слишком большого количества или слишком малого количества информации заставит читателей с трудом понять, что важно.
Хороший дизайн делает смелый выбор и уделяет приоритетное внимание важной информации.
Посмотрите, что в тренде
В 2018 году используются жирные шрифты и цветовые схемы. Если вы посмотрите на самые модные технологические компании прямо сейчас, вы увидите множество пастелей и цветовых градиентов. Конечно, завтра все может измениться. Но все же отличный способ получить вдохновение, когда вы только начинаете, — это взглянуть на то, какие тенденции дизайна сейчас популярны.
Фронтмен U2 Боно поет: «Каждый артист — каннибал, каждый поэт — вор.»И он прав. Хорошие дизайнеры всегда черпают вдохновение у других дизайнеров. Лучший способ создать успешный дизайн — это потратить много времени на изучение того, что успешно делают другие. Используйте Evernote или службу закладок, чтобы сохранять официальные документы и другие исключительные дизайны, с которыми вы столкнетесь для использования в будущем.
Не знаете, с чего начать? Dribbble и Behance — две сети, в которых великие дизайнеры делятся своими последними работами. У них всегда есть материалы, которые находятся на переднем крае трендов.
Дизайн для вашей аудитории
Хотя тенденции могут вас вдохновлять, гораздо важнее согласовать дизайн с вашей аудиторией и предметом обсуждения.
- Будете ли вы обращаться к финансовым руководителям в строгом стиле или к рабочим в строительных компаниях?
- Вы пишете об изменениях в правилах конфиденциальности в сфере высоких технологий или о влиянии сельского хозяйства на биоразнообразие?
Ваш дизайн должен поддерживать и усиливать вашу тему.Цвета и типографика должны соответствовать тому, о чем вы пишете, выбранному вами тону и аудитории, которую вы определили. Пишете белую бумагу для похоронного бюро? Ярко-розовые заголовки могут быть плохим выбором. Принятие во внимание психологии цвета может помочь вам добиться желаемого внешнего вида.
Освежите основы
Нет предварительных знаний о дизайне? Без проблем.
Если у вас нет дизайнера, работающего с вами, вы все равно можете научиться основам дизайна и проверять работу на соответствие этим принципам.Большая часть битвы — это знание поисковых запросов, которые дадут вам необходимые знания. К счастью, хороших учебников по основам графического дизайна предостаточно.
Прочитав немного, приступайте к созданию. Не бойтесь ошибаться. Если вы создаете технический документ, и вам не нравится его дизайн, постарайтесь определить, что именно в нем нужно улучшить. После прочтения у вас будут инструменты для критики своей работы и работы других. Это лучший способ улучшить и создать хорошо оформленные технические документы.
Выбор подходящего инструмента
В Foleon мы гордимся тем, что предоставляем инструмент, который упрощает создание адаптивных цифровых официальных документов даже для тех, кто не имеет опыта графического дизайна.
Выбор такого инструмента, который избавляет от необходимости строить догадки при проектировании, сократит время, необходимое для создания отличных официальных документов. Существует обширная экосистема инструментов, каждый из которых ориентирован на разные цели и навыки. Правильный вариант подойдет вам как дизайнеру, так и писателю.
6. Доступ к официальным документам
Для большинства компаний создание потенциальных клиентов и растущие списки контактов для отделов продаж и маркетинга являются важными видами деятельности. Привлечение посетителей на ваш сайт и предложение им чего-то ценного в обмен на их контактную информацию — проверенный метод для заполнения вершины вашей воронки.
Но для того, чтобы этот тип входящего маркетинга работал, необходимы две вещи: исключительный контент, который посетители хотят получить, и метод блокировки (или отгородки) этого контента за формой.
Многие бренды пропускают первую часть и сразу переходят ко второй. Они быстро создают что-то посредственное и прикрывают форму. Это может сработать в краткосрочной перспективе для создания списков, но имейте в виду, что пользователи ожидают большего от контента, за который они «платят». Качество вашего закрытого контента служит индикатором того, что качество вашего бренда повлияет на вашу способность превращать потенциальных клиентов в клиентов в будущем.
Итак, как официальные документы вписываются в усилия по привлечению потенциальных клиентов? Они могут выступать либо в качестве инструментов лидогенерации, либо использоваться для направления читателей к другим частям веб-сайта, которые собирают информацию о лидах.
Что такое закрытый контент?
Скрытие экспертного контента за формой, предназначенной для сбора личных данных, — один из наиболее распространенных методов привлечения потенциальных клиентов. Закрытый контент — это любой контент, к которому читатель не может получить доступ до тех пор, пока он не введет некоторую личную информацию, такую как свое имя и адрес электронной почты. Официальные документы и электронные книги — два наиболее распространенных типа контента, используемых для этой цели.
Обычно компания создает целевую страницу, которая включает описание — и, возможно, предварительный просмотр — той информации, которую читатели могут ожидать найти внутри.Целевая страница будет включать форму для посетителей, чтобы ввести свою личную информацию и таким образом получить доступ. После ввода необходимой информации посетителям либо предоставляется кнопка загрузки, либо они получают закрытый контент в своем почтовом ящике.
У этой формулы есть множество вариаций, но основная техника предоставления «бесплатного» контента и просьбы к читателям «заплатить» путем предоставления их личной информации долгое время была очень важной частью контент-маркетинга.
К воротам или не к воротам
Хотя выборка вашего лучшего контента отлично подходит для лидогенерации, есть и некоторые недостатки.Отказ от белого листа будет означать, что его будет читать меньше людей, поскольку не все готовы раскрывать свои контактные данные.
Белая книга открытого доступа будет прочитана более широкой аудиторией. Если он исчерпывающий и авторитетный, он также может преуспеть в органическом плане и улучшить ваш поисковый рейтинг. Однако включение его в форму не позволит поисковым системам индексировать его.
Важно учитывать, какова основная цель вашего технического документа: распространение информации и повышение узнаваемости бренда или привлечение потенциальных клиентов.Если последнее важнее, то стробирование — отличный вариант.
Полуавтоматический
Другой вариант закрытого контента — и тот, который набирает популярность — это полу-гейтирование. Это может дать вам лучшее из обоих миров, позволив вашему информационному документу охватить более широкую аудиторию, сохраняя при этом способность генерировать потенциальных клиентов.
Semi-gating дает читателям возможность ознакомиться с вашим техническим документом, не требуя от них предоставления какой-либо информации. Вы можете, например, открыть доступ к первым нескольким страницам своего технического документа, а затем заставить посетителей заполнить форму, чтобы узнать больше.Это хорошо работает, потому что цифрового контента так много, и бренды должны предлагать больше бесплатно, иначе посетители рискнут обратиться в другое место.
Позвольте вашему информационному документу охватить более широкую аудиторию, сохраняя при этом способность генерировать потенциальных клиентов.
Предлагая больше контента бесплатно, вы также повышаете доверие и лояльность к бренду среди ваших читателей. Сообщите им, что ваши официальные документы ценны и полезны, и они будут более заинтересованы в предоставлении вам своей личной информации. У вас также больше шансов получить квалифицированных потенциальных клиентов, если у читателей будет возможность попробовать ваш технический документ перед конвертацией.
Конечно, полу-стробирование не означает раздачу всего документа. Как правило, есть по крайней мере один раздел официального документа, предназначенный исключительно для тех, кто проходит процесс стробирования. Semi-gating может помочь охватить более широкую аудиторию, укрепить доверие и лояльность, повысить качество потенциальных клиентов и при этом помочь вам получить необходимую контактную информацию.
Использование входа в социальную сеть
В маркетинге и дизайне существует концепция, известная как трение . Трение — это все, что замедляет процесс продаж.Это похоже на препятствие, которое снижает вероятность того, что потенциальные клиенты совершат конверсию, зарегистрируются, загрузят или купят. Это может быть вызвано множеством причин, включая плохой дизайн, запутанную навигацию, некачественную копию, слишком много полей формы и многое другое.
Ваша способность генерировать потенциальных клиентов с помощью закрытой белой бумаги во многом будет зависеть от того, насколько сильно трение присутствует. Запрашивать больше информации, чем вам действительно нужно, — это один из распространенных и ненужных источников трений, которые могут привести к потере потенциальных читателей.
Вся область оптимизации коэффициента конверсии направлена на устранение трений или упрощение взаимодействия с пользователем. Специалисты по CRO делают формы более простыми, навигацию более интуитивно понятной и создают призывы к действию, на которые с большей вероятностью будут нажимать. Оптимизация целевой страницы для конверсий — жизненно важная часть любой кампании по привлечению потенциальных клиентов.
Но на самом деле запрос личной информации всегда будет препятствием для большого количества людей. Таким образом, ключевым моментом здесь является сделать процесс простым и неинвазивным , насколько это возможно.
Отличный способ сделать это — использовать социальный вход для доступа к вашему официальному документу вместо традиционной формы. Это позволяет посетителям получить доступ к вашему техническому документу одним щелчком мыши .
Это не только значительно снижает трение, но и дает вам больше информации о ваших лидах. Интеграция LinkedIn и Facebook может предоставить имя пользователя и адрес электронной почты, а также его историю работы, историю образования, навыки, интересы и многое другое.
Создавайте официальные документы и электронные книги, которые интегрируются с вашей любимой CRM-платформой или платформой автоматизации маркетинга.
Начать
7. Распространение белой книги
Итак, следуя советам этого руководства, вы создаете увлекательный информативный технический документ, который вдохновляет читателей действовать и углублять свои отношения с вашей компанией. Вы входите в него с помощью входа в социальную сеть, чтобы собирать информацию читателей и получать ценную информацию об интересах и демографических характеристиках вашей потребительской базы.
Теперь вы публикуете его на своем веб-сайте, расслабляетесь и ждете своего Пулитцера.
Только, пробок никогда не бывает… Где ты ошибся?
Важность распределения
Интернет уже не такой, каким был раньше. Благодаря огромному количеству контента, создаваемого каждый день, и постоянно растущему количеству каналов, сделать так, чтобы вас заметили, намного сложнее. Если вы не Габриэль Гарсиа Маркес, воскресший из мертвых, простое написание чего-либо и размещение его в Интернете не гарантирует читательской аудитории.
Чтобы разглядеть ваш официальный документ, вам нужно быть умным не только в написании и дизайне, но и в распространении. Некоторые идейные лидеры контент-маркетинга заходят так далеко, что утверждают, что вы должны тратить 20%, своего времени на создание контента и 80% на продвижение.
Distribution направлена на выявление каналов привлечения клиентов, по которым ваши идеальные клиенты потребляют контент, и на то, чтобы ваш технический документ был хорошо заметен в этих каналах. В зависимости от аудитории, которую вы определили вначале, одни будут для вас более актуальными, чем другие.
Социальное продвижение
Если вы хоть немного знакомы с маркетингом, рекламой или интернет-СМИ, скорее всего, вы знаете, насколько важны социальные сети для заметности. Люди из всех слоев общества и со всего мира находятся на Facebook, Twitter и LinkedIn. Регулярно публикуя свой контент на этих платформах, вы получите прочную основу для продвижения.
Но недостаточно просто написать пост и оставить твит в пустоте. Попытайтесь найти сообщества, такие как группы Facebook и LinkedIn, где ваша целевая аудитория может собраться.Найдите соответствующие хэштеги в Twitter и Instagram. Найдите субреддиты, относящиеся к вашей отрасли.
Как только вы найдете свою аудиторию, с ней будет намного проще связаться. Если вы будете регулярно вносить свой вклад в эти пространства, вам будет легче удерживать их внимание и распространять свой технический документ.
Инфлюенсеры и заработанные СМИ
Связи с общественностью уже не те, что были раньше; Влиятельный маркетинг занял свое место как способ привлечь внимание масс.
В наши дни влиятельные лица — люди с большим количеством заинтересованных подписчиков в социальных сетях и электронной почте — лучше подготовлены для расширения вашего контента, чем традиционные журналисты.Они играют все более важную роль в формировании общественного мнения и даже в определении тенденций в бизнесе. Рассказы влиятельного человека могут даже помочь вам попасть в основные публикации, как это делали раньше пресс-релизы.
Социальные сети — лучшее место для поиска влиятельных людей из вашей вертикали. Когда вы исследуете лучшие сообщества, в которых можно продвигать свой технический документ, ищите контент, на который люди уже ссылаются и которыми делятся. В конце концов, вы начнете понимать, кто публикует контент, который пользуется широкой популярностью.Это люди, чьи голоса могут усилить ваш бренд.
Начните с взаимодействия с ними. Начните разговор, регулярно комментируйте их работы и дайте им отзывы об их работе. Существуют отличные инструменты, такие как Voila Norbert и ContactOut, которые помогут вам быстро отследить адреса электронной почты.
После достижения достаточного взаимопонимания попробуйте предложить сотрудничать в будущем над официальными документами или другим типом контента. Этот процесс может занять некоторое время, потому что ваша цель — построить отношения.
В конце концов, вы можете попросить влиятельного человека поделиться вашим официальным документом. Вы можете даже процитировать их в самом техническом документе — все, что дает им стимул поделиться вашей работой, полезно.
Совет от профессионала: Попробуйте найти эксперта по теме, связанной с вашим официальным документом, и взять у него интервью. Это повысит ценность вашего технического документа и увеличит вероятность того, что эксперт поделится вашим контентом со своей обширной сетью.
Электронный маркетинг
Джунгли онлайн-контента могут с каждым днем сгущаться, но есть несколько мест, на которые можно привлечь внимание читателей.В этом отношении рассылка электронной почты выдержала испытание временем. Он обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем социальный, и не показывает признаков ослабления.
Если цель вашего технического документа — привлечение потенциальных клиентов, электронный маркетинг неприменим. Но для увеличения продаж, укрепления доверия и утверждения вашего бренда в качестве надежного источника информации важно не пренебрегать существующей контактной базой .
Хотя электронная почта может не иметь привлекательных вирусных возможностей, связанных с социальными сетями, у нее есть и другие преимущества.А именно, любой, кто подписался на ваш список рассылки , выбрал , чтобы быть там. Это означает, что вы можете ожидать более высокого уровня вовлеченности от этой аудитории, чем от тех, кто приходит по другим каналам. Воспользуйтесь их лояльностью и заинтересованностью, поощряя контакты делиться вашим техническим документом со своими сетями и тем самым умножать ваши усилия по распространению.
Это обсуждалось в предыдущем разделе, но здесь стоит упомянуть еще раз: еще одним большим преимуществом функций стробирования Foleon является то, что, когда ваши существующие контакты поделятся вашим техническим документом с своими контактами , эти люди столкнутся с формой входа в систему, которая будет позволяют собирать их информацию и расширять список рассылки.
Выходя за рамки основ
Приемы, описанные выше, являются важными элементами в вашем наборе инструментов распространения официального документа. Однако не только они. Наилучший способ распространения вашего технического документа во многом зависит от вашей целевой аудитории и отрасли, к которой относится ваш контент.
Найдите время, чтобы критически оценить и изучить, как делятся знания в вашей отрасли. Каждая отрасль будет немного отличаться. Обращение к людям в этих местах — лучшая гарантия эффективного распространения.
8. Работа с потенциальными клиентами из технической документации
Как мы уже говорили, официальные документы могут служить множеству целей. Они обычно используются для идейного лидерства и для распространения важных исследований, относящихся к конкретной отрасли.
Однако, когда дело доходит до контент-маркетинга, наиболее распространенным использованием официальных документов за последние несколько лет стало лидогенерация. В главе 6 мы обсудили, как привлечь читателей к вашему официальному документу и зафиксировать их информацию.
После того, как вы правильно подготовили технический документ и разработали надежную стратегию распространения, самое время подумать о том, как вы будете обрабатывать приходящие лиды.Если не отслеживать и не поддерживать должным образом, лиды быстро остынут и не приведут к увеличению продаж вашей компании. Итак, как вы отслеживаете потенциальных клиентов и максимально увеличиваете возможности, созданные с помощью своего технического документа?
Как отслеживать потенциальных клиентов из технической документации
Путь покупателя описывает шаги, через которые проходит человек: от осознания проблемы, которая у него есть, до изучения различных решений этой проблемы и до в конечном итоге покупки продукта или услуги (надеюсь, вашей), которая решает их проблему.
Чтобы максимизировать шансы, что ваши новые потенциальные клиенты станут платежеспособными клиентами, вы должны взять абстрактную концепцию пути покупателя и сопоставить ее с вашей конкретной экосистемой контента . Действия, которые ваши потенциальные клиенты совершают на вашем веб-сайте, могут указывать на то, на каком этапе пути они находятся.
Например, вы можете увидеть, как кто-то читает сообщение в блоге на вашем сайте, затем возвращается через день, чтобы получить ваш технический документ, а затем, наконец, подписывается на бесплатную пробную версию или список адресов электронной почты.После этого они могут решить совершить покупку. По мере того, как на пути ваших клиентов начинают появляться шаблоны, вы узнаете, какие действия с вашей стороны могут помочь им продвинуться вперед.
Существует множество инструментов, которые помогут вам проанализировать это путешествие самостоятельно. Google Analytics, вероятно, является наиболее широко используемым. Он позволяет отслеживать и собирать данные о поведении пользователей на вашем веб-сайте. Вы можете определять цели и создавать отчеты, которые покажут вам шаги, которые пользователи обычно предпринимают перед достижением этих целей.
Этапы таргетинга на пути покупателя
По мере того, как становится более ясным, какие действия предпринимают посетители перед покупкой, вы лучше поймете , где использовать свой технический документ на пути покупателя.
Вопрос, на который вы должны попытаться ответить, заключается в следующем: где он наиболее ценен для ваших потенциальных клиентов? Вы видите больший успех, когда доступ к закрытому техническому документу является первым взаимодействием потенциального клиента с вашей компанией? Или, возможно, более эффективно использовать его в качестве предложения, когда посетители вернулись на ваш сайт второй (или третий) раз?
Вы можете видеть, что официальные документы не существуют изолированно, а действуют как член экосистемы.Связанные сообщения в блогах, целевые страницы, электронные письма, сообщения в социальных сетях и последующие последовательности должны быть тщательно спланированы и рассчитаны по времени.
Этот процесс требует практики. Это требует проб и ошибок, и вы должны внимательно следить за тенденциями. Однако эти усилия окупятся.
… официальные документы не существуют изолированно, а действуют как член экосистемы контента.
Отслеживание потенциальных клиентов
В зависимости от того, на каком этапе пути покупателя вы используете свой технический документ, способы отслеживания потенциальных клиентов будут разными.
- Если, например, ваш технический документ нацелен на ознакомительную стадию, а собранные вами потенциальные клиенты относительно незнакомы с вашей компанией, было бы разумно зарегистрировать их в последовательности электронной почты, которая выделяет другие части контента на вашем сайте, такие как сообщения в блогах. которые имеют отношение к теме, которой они интересовались.
- Если ваш технический документ предназначен для людей, находящихся на стадии рассмотрения, и потенциальные клиенты уже знакомы с тем, что вы предлагаете, вы можете подумать о последующих действиях, отправив им специальные предложения или эксклюзивные предложения — опять же, тесно связанные с интересующей темой.
