10 самых креативных агентств в мире

Сегодня мы решили собрать  в одном месте самые топовые креативные агентства в мире, с помощью их вы откроете для себя новые горизонты, вы измените свой взгляд на создания проектов и начнете создавать только шедевры, которые будут обсуждать миллионы людей. Вдохновитесь работами этих профессионалов.

1. Grey Advertising

Агентство Grey Advertising появилось в 1917 году в одном из швейных районов Нью-Йорка. На сегодняшний день Grey Global Group охватывает весь рынок медиа, рекламы и digital и имеет 432 офиса в 96 странах.

Среди клиентов Grey Advertising есть такие громадины, как: Allianz, Aquafresh, Bosh, Canon, Gillette, P&G и другие, не менее знаменитые бренды.

Один из самых ярких рекламных роликов Grey Advertising за последние годы – это, на наш взгляд, ролик для DirecTV:

 

2. Wieden+Kennedy

Дэн Вайден познакомился с Дэвидом Кеннеди в 1980 году в рекламном агентстве William Cain, когда работали над проектом Nike. Позже, они сделали Nike своим клиентом, после того, как открыли свое рекламное агентство Wieden&Kennedy (позже название изменили на Wieden+Kennedy) в 1982 году.

Спустя годы, агентство открыло офисы в Нью-Йорке, Лондоне, Амстердаме, Шанхае, Пекине, Токио, Дели и Сан Пауло.

Клиентами Wieden+Kennedy являются Coca-Cola, Chrysler, Facebook, Nike, Sony и многие другие.

https://www.youtube.com/watch?v=IS_L66mlfXo

 

3. Butler, Shine, Stern

Небольшое, но выдающееся своими работами агентство базируется в Саусалито, штат Калифорния. Butler, Shine, Stern создали Джон Батлер, и Майк Шайн в 1993 году, позже к ним присоединился Грег Штерн.

Одними из клиентов этого агентства стали: Columbia, Google, Converse, Nokia и Epson.

https://www.youtube.com/watch?v=1l4htcoOzow

 

4. Ogilvy

Созданному в 1948 году агентству под руководством Майлза Янга в последние годы удалось получить награды самых важных рекламных соревнований – Каннские львы и Effie.

Изящный стиль отличный баланс между креативностью и эффективностью делают это работы этого агентства потрясающими. Просто посмотрите:

 

5. BBDO

Агентство появилось в далеком 1891 году в виде Batten Company. 289 офисов BBDO находятся в 80 странах и задействуют в свою работу около 15 000 сотрудников.

BBDO делали рекламу для Mercedes-Benz, Visa, Starbucks, Wrigley, Volkswagen, HP и многих других.

https://www.youtube.com/watch?v=rx0MRawkrj4

 

6. CP+B

Агентство с серьезным креативным прошлым, которое прошло эру «Алекса Богунски». И хотя шума стало меньше, агентство продолжает радовать и удивлять хорошей рекламой для Burger King, Ubisoft, Domino’s, Microsoft Windows, Xbox.

Яркие и необычные ролики являются представителями той рекламы, которую действительно хочется и интересно смотреть.

https://www.youtube.com/watch?v=FhdADSkgimQ

 

7. Deutsch

Созданное в 1969 году в Нью-Йорке агентство Deutsch заполучило себе в клиенты PizzaHut, HTC, Dr. Pepper, M&M’s, Microsoft, Jagermeister другие огромные бренды.

У агентства есть всего два офиса в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, зато Deutsch имеет окромную мировую сеть представительств.

Просто посмотрите на эту шикарную рекламу.

 

8. Martin

Относительно небольшое агентство, открытое в 1965 году в Ричмонде, штат Виржиния, содержит штат всего в 500 человек. Но это не помешало ему заполучить массу громких брендов в ряды своих клиентов. Вы просто посмотрите на этот список: American Cancer Society, BFGoodrich, Benjamin Moore & Co., Discover Card, ExxonMobil, FreeCreditReport.com, GEICO, Hanes, John F. Kennedy Presidential Library and Museum, Kraft Foods, Manpower, Midas, Mondelez International, Moen, Morgan Stanley, Nespresso, Norwegian Cruise Lines, Oreo, Penske, PING, TIAA-CREF, Walmart и это еще не полный список.

https://www.youtube.com/watch?v=kNuxc0AkcOM
9. Droga5

Молодое агентство, созданное в 2006 году, медленно, но уверенно взбирается на вершину рекламной индустрии.

Несмотря на не очень большой опыт, в портфолио Droga5 уже есть работы для Coke Zero, Hennessy, Kraft Foods, Motorola, Puma и многих других.

https://www.youtube.com/watch?v=Wetbh84MGOc

 

10. Mullen

Mullen – одно из первых агентств, которое начало работу с социальными медиа и научилось делать коммуникации интегрированными.

У созданного в 1970 году агентства насчитывается 5 офисов и масса известных клиентов: Adidas, Google, Olympus, Vh2, M&M’s и многие другие.

Автор : Владимир Козырный

60+ самых красивых сайтов в мире: запредельный креатив и дизайн

Для творческих людей креативность и дизайн – образ жизни и мысли. Они завладеют умами, делают из скучных предметов эффектные, из хаоса порядок. Представляем подборку из самых завораживающих веб-сайтов по мнению агентства WIONT. Престижными наградами они заслужили, чтобы о них писали и ими наслаждались. Просмотр большого количества номинантов помогло включить в список только самые яркие и красивые примеры.

Создание таких сайтов — очень кропотливый процесс. Кроме эстетических элементов за «занавесом» скрывается код сайта, который нужно сверстать и запрограммировать, и продающий контент.

Мириады времени уходит, чтобы запустить один, не побоюсь этого слова, шедевр.

В нашей выборке есть три российских агентства. Вы узнаете их названия, когда будете просматривать сайты. Из остальных стоит отметить Америку и Австралию с самым большим количеством красивых сайтов.

У вас могут возникнуть трудности с просмотром веб-ресурсов по следующим причинам: слабый компьютер, плохой браузер (оптимальный вариант — Google Chrome), низкая скорость интернета.

Самые лучшие сайты в интернете

2018 год

Мы рады сообщить, что пришло время подводить итоги 2018 года в номинации «Самые красивые сайты» от WIONT. Мы подготовили только самые крутые проекты по нашему мнению. Смотрите!

От многим известного digital-агентства 

Red collar

• Страна: Россия

ru.oollee.com

creddy.ru

От разработчиков интернет-магазинов и сервисов Brand Agency

• Страна: Россия

servermall. ru

Проект компании About Agency

• Страна: Украина

have-a-rest.net/ru/

От брендингово агентства Bürocratik

• Страна: Португалия

affinity.pt/en/

От агентства Blue Cheese

• Страна: Нидерланды

koox.co.uk

От дизайнера Alex Romaniukha

easterneuropeanmovies.com

От стратегического, брендингово и цифрового агентства OUL WIL

brontidebg.com

От компании Point Blank, специализирующейся на создании и дизайне сайтов на движке Drupal

• Страна: Греция

konstolymp.gr

Игровой проект-сайт для бренда одежды Puma от агентства DPDK

• Страна: Нидерланды

rs0playthegame.com

Всем известная игра от дома цифровых продуктов Merci Michel,ориентированной на интерактивные проекты

• Страна: Франция

letsplay.

ouigo.com

2013-2017 года

Сайты от цифрового агентства Dog studio.

• Страна: Бельгия.

https://www.kikk.be/2017/en (Год: 2017)

http://www.kikk.be/2016/en/home (Год: 2016)

От арт-директора Люка Финча.

• Страна: Великобритания.

http://www.welovenoise.com (Год: 2013)

От Spring/Summer, агентства по созданию сильных брендов посредством реализации креативных сайтов и их продвижению.

• Страна: Дания.

http://curvy.dk/beagle/site/ (Год: 2015)

Читайте также: 5 лучших продающих Landing Page с невероятными триггерами

От дизайнера и веб-девелопера Bryan James.

• Страна: Нидерланды

http://species-in-pieces.com/# (Год: 2015)

От digital-агентства Red collar.

• Страна: Россия.

http://en.euro.vet (Год: 2017)

https://gus-trans. com/ (Год: 2017)

http://timeismoneypro.com/ (Год: 2017)

Самый красивый сайт от студии по созданию веб-анимации и интерактивного взаимодействия Legwork Studio.

http://www.legworkstudio.com/ (Год: 2015)

От студии Hello Monday, создающей завораживающее цифровое  взаимодействие бренда и посетителя сайта.

http://residente.com/en/ (Год: 2016)

От студии креативного дизайна Boy-Coy.

• Страна: Польша.

http://boy-coy.com/#home (Год: 2013)

От брендингового агентства по цифровому взаимодействию и дизайну Basic.

https://basicagency.com/ (Год: 2017)

От независимой творческой студии из Сан-Франциско UpperQuad.

https://upperquad.com/ (Год: 2017)

От агентства цифровой трансформации брендов с мощными инструментами маркетинга Isadora Digital Agency.

http://wakeup. isadoradigitalagency.com/ (Год: 2017)

Самый красивый сайт от студии креативного дизайна 970 Design.

http://raisetheriver.org/ (Год: 2017)

От digital-агентства Welikesmall.

http://www.welikesmall.com/ (Год: 2016)

От небольшой, но энергичной компании по разработке продуктов, Pixudio, которая специализируется на веб- и мобильных приложениях, корпоративном программном обеспечении, геймификации и продвинутом UX.

• Страна: Армения.

http://pixudio.com/ (Год: 2017)

От агентства по цифровой трансформации бренда и интернет-маркетинга WIONT.

• Страна: Россия.

http://lookbook.wedze.com/winter-2016-2017/en (Год: 2017)

От агентства интерактивного дизайна, разрабатывающего стратегию бренда и цифровые инновации для прогрессивных брендов, OUI WILL

as.ouiwill.com (Год: 2017)

От front-end разработчика Roden Migen.

• Страна: Албания.

https://www.reputationsquad.com/ (Год: 2016)

http://resn.co.nz/ (Год: N/A)

http://2016.makemepulse.com/ (Год: 2016)

http://www.kabu-kitamura.com/colon/en/ (Год: 2016)

Самый красивый сайт от крафтового design-агентства Kraftwerk.

• Страна: Нидерланды.

https://studiokraftwerk.com/ (Год: 2016)

Читайте также: 14 популярных видов сайтов: цели и практические примеры

От прогрессивного медиа агентства Watson/DG.

https://district13.co.in/ (Год: 2014)

http://swissarmyman.com (Год: 2016)

От креативной студии ED., базирующейся в Сиднее и Канберре и работающей в цифровом, дизайнерском и брендинговом пространстве.

• Страна: Австралия.

http://newacton.com.au/ (Год: 2016)

От дизайнера Lorenzo Bocchi, известного, как лучший дизайнер пользовательского интерфейса года и судья на конкурсе CSS Design Awards.

• Страна: Австралия.

http://da-ink.com/ (Год: 2017)

От медийного агентства SBS с аудиторией более 13 миллионов на телевидении и 7 миллионов уникальных посетителей в интернет-пространстве. Цель компании — вдохновить всех австралийцев исследовать и ценить наш разнообразный мир и тем самым способствовать созданию сплоченного общества.

• Страна: Австралия.

http://www.sbs.com.au/theboat/ (Год: 2015)

http://www.sbs.com.au/kgari/ (Год: 2017)

http://www.sbs.com.au/aviolentact/ (Год: 2017)

http://after64.sbs.com.au/ (Год: 2014)

От агентства KOJO с комплексными коммуникационными решениями в области digital, ивентов и производства медиа контента.

• Страна: Австралия.

http://www.proudandpunch.com.au/ (Год: 2016)

http://www.creaturetechnology.com/ (Год: 2014)

Самые красивые сайты от агентства Leo Burnett Melbourne с интегрированным комплексом услуг, включая цифровые, социальные, дизайн, контент и стратегию.

• Страна: Австралия.

http://reword.it/#!/ (Год: 2016)

https://www.finforafin.com/ (Год: 2017)

От digital art-директора Pascal van der Haar.

• Страна: Нидерланды.

http://pablotheflamingo.com/ (Год: 2014)

От студии Wild, фокусируемой на дизайне, разработке инновационных рекламных кампаний, веб-сайтов и приложений.

• Страна: Австрия.

http://bundy.madebywild.com/ (Год: 2016)

http://www.johos.at/#/en/0/0 (Год: 2015)

https://www.volcan.com/en (Год: 2017)

От фрилансера-дизайнера Daniel Spatzek, создающего уникальную эстетику.

• Страна: Австрия.

http://www.danielspatzek.com/Home (Год: 2015)

http://www.renaterechner.at/en/ (Год: 2016)

Подробная информация: Разрабатываем крутые сайты.

От компании по производству креативных веб-сайтов ReedBe.

• Страна: Бельгия.

http://www.ginventory.co/ (Год: 2015)

От агентства цифрового маркетинга и необычного дизайна Deen.

• Страна: Бразилия.

http://solo.vc/ (Год: 2017)

От творческой студии Akufen, специализирующейся на веб-разработке, брендинге и адаптации цифрового опыта под посетителя.

• Страна: Канада.

http://2017.grosselanterne.com/ (Год: 2017)

От агентства по производству медиа контента и разработке сайтов Jam3.

• Страна: Канада

http://www.jam3.com/ (Год: 2014)

От цифровой студии Immersive Garden, специализирующейся на дизайне, анимации и разработке.

• Страна: Франция.

https://www.rainforestfoods.com/experience/#!/slide-rain (Год: 2017)

http://veille.reputationsquad.com/#equipes (Год: 2016)

Самый красивый сайт от творческой студии Rezo Zero со специализацией на идентификацию и оцифрование брендов. Команда ориентирована на создание уникальных решений.

• Страна: Франция.

https://fauteuils.operadeparis.fr/ (Год: 2017)

От Raffael Stüken, фрилансера и партнера агентства Humans & Machines, помогающего создавать яркие впечатления от взаимодействия с веб-сайтом.

• Страна: Германия.

http://www.manuel-rueda.com/ (Год: 2014)

От агентства креативных, стратегических и инновационных решений, помогающим брендам в решении новых задач, 84.Paris.

• Страна: Франция.

http://www.because-recollection.com/laurent-garnier (Год: 2015)

От цифрового агентства EPIC Agency.

• Страна: Бельгия.

http://www.fermedesohan.be/fr/la-ferme/ (Год: 2017)

От креативного агентства Huncwot, ориентированного на интерактивном дизайне и умных технологиях.

• Страна: Польша.

http://huncwot. com/ (Год: 2015)

От неизвестного агентства

http://www.sound-of-change.com/#/buskers/ (Год: N/A)

https://granola.com.ua (Год: N/A)

От digital-агентства Werkstatt.

• Страна: Франция.

http://70ans.inra.fr/ (Год: 2016)

http://i-remember.fr/en (Год: 2014)

https://creationolivierlapidus.paris/en/ (Год: 2017)

Заключение

Вот и всё! Как видно, большинство сайтов были запущены в 2017 году, поэтому с точки зрения креатива и дизайна его можно и даже нужно называть удачным. Вместе с ними «прокачиваются» фронт-энд разработка и другие аспекты создания сайтов, но статья не об этом.

Список будет постепенной пополнять, следите за обновлениями!

Если вам понравилась статья, расшаривайте и оставляйте комментарии. Также скидывайте достойных претендентов попасть в этот «красивый» список или пишите что вам не понравилось в нашей подборке. Будьте в тренде создания сайтов и интернет-маркетинга. Спасибо!

ТОП 50 лучших сайтов Мира, Украины, России, Беларуси, Казахстана

Современные люди не видят свою жизнь без интернета. Он занял прочное место в нашей повседневности. Мы уже не можем представить, как могли вообще жить без такого гигантского кладезя с информацией. Во всемирной паутине можно найти много полезного, занимательного, есть разнообразные данные. Сеть – место, где отыскиваются ответы на различные вопросы, способ общения, взаимодействия между людьми. Тут находят родственников, близких, знакомятся с новыми друзьями. Также при помощи интернета можно повысить уровень своих знаний, отыскать работу, продать или купить полезные вещи, заказать услуги, много чего другого. В целом – это возможность быть в курсе всех событий, чувствовать себя полноценным членом общества.

Все постоянно пользуются благами, которые дарит цивилизация, при этом, не задумываясь, как и что работает. Ежедневно бренды мировой сети покоряют сердца все новых посетителей. При этом в каждой из стран есть свои фавориты. Рассмотрим сначала, какие сайты считаются самыми популярными в Мире.

Самые популярные сайты Мира

Сегодня можно насчитать множество разнообразных порталов, соревнующихся между собой за право носить титул лучших. При составлении рейтинга использовались данные одних из самых авторитетных источников статистики: similarweb.com, moz.com, alexa.com. В соответствии с их показателем безусловным лидером считается Google с рекордом, который сложно кому-то побить. Тем более если сложить статистику всех международных доменов Google, которые в статистике представлены отдельно. Он демонстрирует впечатляющие темпы роста его популярности в Мире. Причем, если сравнивать запросы по компьютеру или с мобильного, то на различные девайсы в Гугл их приходится больше в несколько раз. Несмотря на то, что цифра довольно высокая, и она постоянно растет, не стоит игнорировать остальные поисковые системы. Вместе с поисковиками идут социальные сети. Далее следует множество других ресурсов.

Кстати, Wikipedia также использует данные тех же источников для статистики, там очень наглядная таблица с флажками стран, к которым относятся сайты из списка популярных.

Рейтинг по Alexa рассчитывается по их 1-месячному уровню трафика. Ранг в 1 месяц рассчитывается с использованием комбинации среднесуточных посетителей и просмотров страниц за последний месяц. Сайт с наибольшей комбинацией посетителей и просмотров страниц занимает первое место:

Rank	Website	Ежедневное время на сайте	Ежедневные просмотры страниц на посетителя	% трафика от поиска	Количество ссылок на сайт
1	Google.com	7,18	7,94	4,60%	3 906 801
2	Youtube.com	8,10	4,68	15,70%	2 972 831
3	Facebook.com	10,58	4,15	8,20%	7 730 654
4	Baidu. com	7,08	5,62	8,80%	191 392
5	Wikipedia.org	4,16	3,32	66,20%	2 116 780
6	Yahoo.com	3,56	3,48	7,80%	745 262
7	Reddit.com	15,48	9,94	16,40%	524 139
8	Google.co.in	6,44	9,78	0,60%	32 881
9	Qq.com	4,37	3,76	4,50%	355 379
10	Taobao.com	7,59	3,93	5,80%	65 079
11	Amazon.com	7,50	7,95	22,00%	903 833
12	Tmall.com	6,33	2,52	1,30%	14 623
13	Twitter.com	6,24	3,09	11,80%	5 921 651
14	Sohu. com	3,46	4,12	3,60%	38 327
15	Instagram.com	5,26	3,18	12,70%	2 062 310
16	Live.com	4,02	3,49	13,00%	65 349
17	Google.co.jp	6,13	10,39	0,60%	81 375
18	Vk.com	10,11	4,68	7,20%	472 965
19	Sina.com.cn	3,13	3,23	6,90%	81 242
20	Jd.com	4,42	5,38	2,20%	15 582
21	Weibo.com	5,42	4,37	3,60%	150 933
22	360.cn	3,11	3,58	0,60%	28 886
23	Google.de	5,34	9,31	0,50%	96 081
24	Google.co. uk	7,08	11,11	0,50%	93 038
25	Google.com.br	7,12	9,76	0,40%	40 854
26	Yandex.ru	5,19	3,19	1,90%	327 473
27	Google.fr	6,24	10,44	1,80%	64 279
28	Google.ru	5,37	9,21	0,50%	43 394
29	Login.tmall.com	4,56	1,00	0,70%	38
30	Linkedin.com	5,13	3,91	19,70%	2 089 016
31	Netflix.com	2,11	1,76	10,00%	22 799
32	Twitch.tv	5,56	2,90	5,70%	31 207
33	Google.it	6,15	10,29	0,50%	65 307
34	Pornhub. com	8,28	3,23	26,40%	14 926
35	Google.es	6,02	10,21	2,00%	81 415
36	Google.com.hk	6,07	7,24	0,90%	12 281
37	Alipay.com	2,21	3,17	0,70%	10 053
38	Google.com.mx	7,43	9,43	0,60%	12 932
39	Xvideos. com	14,10	10,36	33,50%	14 557
40	Yahoo.co.jp	9,17	8,40	13,20%	138 936
41	Google.ca	7,04	10,50	0,50%	53 529
42	T.co	0,38	2,28	2,70%	149 760
43	Ebay.com	9,36	7,12	20,50%	197 599
44	Microsoft. com	2,56	2,45	37,10%	602 167
45	Bing.com	2,27	2,47	4,00%	109 582
46	Office.com	3,42	2,18	13,80%	11 226
47	Ok.ru	4,43	2,12	6,20%	57650
48	Hao123.com	1,57	2,25	2,10%	10560
49	Imgur.com	2,42	2,96	6,90%	193 516
50	Mail.ru	5,25	3,64	3,60%	309 443

Топ-50 по статистике Similarweb по состоянию на 1 февраля 2019 года отличается от Alexa, но не на много:

Rank	Website	Длительность посещения	Количество просмотренных страниц	Показатель отказов
1	google.com	0:07:30	8,09	45. 99%
2	facebook.com	0:13:25	12,52	22.79%
3	youtube.com	0:19:55	9,14	27.21%
4	baidu.com	0:09:05	9,03	27.07%
5	xvideos. com	0:13:06	10,56	19.57%
6	xnxx. com	0:13:26	10,35	16.78%
7	google.co.in	0:07:45	6,38	30.23%
8	yahoo.com	0:06:16	6,16	42.01%
9	vk.com	0:16:35	21,57	16.83%
10	twitter.com	0:09:09	7,53	26.36%
11	wikipedia.org	0:03:55	2,88	55.86%
12	google.com.br	0:08:51	7,14	29.69%
13	instagram. com	0:06:48	12,43	34.87%
14	pornhub. com	0:10:31	8,05	23.15%
15	yandex.ru	0:10:39	9,01	24.28%
16	sogou.com	0:05:21	4,77	37.36%
17	live.com	0:06:46	8,00	18.94%
18	google.co.uk	0:09:22	6,96	31.69%
19	google.co.id	0:08:52	7,35	27.46%
20	amazon.com	0:06:19	8,80	37.02%
21	yidianzixun.com	0:13:48	6,65	28.21%
22	qq.com	0:03:53	3,47	54.94%
23	sm.cn	0:05:41	3,91	36.76%
24	google.com.mx	0:08:03	7,18	30. 11%
25	google.de	0:08:57	6,84	30.01%
26	google.co.jp	0:11:01	7,77	29.12%
27	ok.ru	0:13:46	17,10	15.60%
28	googleweblight.com	0:06:02	5,90	22.44%
29	google.fr	0:09:41	6,98	30.51%
30	google.com.tr	0:08:30	6,61	27.74%
31	google.ru	0:07:51	5,85	36.62%
32	google.it	0:09:20	7,44	28.02%
33	yahoo.co.jp	0:09:21	8,34	29.60%
34	xhamster. com	0:11:13	11,23	18.50%
35	mail.ru	0:07:23	6,21	37.49%
36	reddit. com	0:10:33	7,43	36.44%
37	google.es	0:09:02	7,41	29.53%
38	ebay.com	0:06:24	7,84	38.86%
39	google.ca	0:09:01	6,58	31.51%
40	netflix.com	0:09:30	4,52	35.96%
41	google.pl	0:10:25	7,55	31.51%
42	naver.com	0:14:42	12,59	17.49%
43	taobao.com	0:05:50	6,25	38.71%
44	google.com.ar	0:07:54	6,84	32.87%
45	google.co.th	0:09:08	7,55	30.48%
46	bing.com	0:05:33	5,00	52.11%
47	craigslist.org	0:11:34	13,65	20. 49%
48	linkedin.com	0:05:36	5,80	32.85%
49	google.com.co	0:09:12	7,11	30.40%
50	google.com.tw	0:08:45	6,96	31.76%

Интересный вариант ранжирования сайтов предоставляет Moz. Если вам интересно узнать ТОП-500 сайтов мира — зайдите на moz.com/top500.

В итоге получается, что около 40% наиболее известных вебресурсов в Мире – это соцсети и поисковики. Отдельную статистику поисковых систем смотрите тут и социальных сетей тут.

Теперь узнаем, как обстоят дела в Украине.

Какие сайты самые посещаемые в Украине

Украина, так же как и весь Мир отдает предпочтение Google. Это подтверждается многими статистическими исследованиями. Кроме того, с момента вступления в действие запрета на использование Яндекса, популярность поисковой системы Гугл еще прибавилась. Согласно данным 

Лучшие рекламные кампании XX века » ДеньгоДел

Реклама – важная часть любого бизнеса. Все мы так или иначе имеем дело с рекламой, кто-то в качестве создателей, кто-то в качестве потребителей. Сейчас, в современном мире, реклама стала особым видом искусства. Она удивляет, восхищает, шокирует. Среди примеров рекламы встречаются как шедевры, так и абсолютные нелепости.

История рекламы своими корнями уходит далеко в античность, когда существовали сакральные символы, выполняющие функцию отличия различных культов один от другого. В Америке своего самого динамичного и усиленного развития реклама достигла в конце 19 – начале 20 века. Тогда стали стремительно развивать свою деятельность крупнейшие производители, которые имели намерение выйти на мировой рынок и крепко закрепиться в сознании потребителей. В Европе, где этот процесс прошел немного раньше, рекламная индустрия уже была более устоявшейся и не такой бурной.

Продвижение товаров широкого потребления требовало активной рекламной деятельности, и это порождало в головах производителей самые лучшие, оригинальные, порой безумные способы рекламирования товаров.

Великие рекламные кампании в мировой истории

National Biscuit Co. – печенье Uneeda (1899 год)

Эта рекламная кампания считается настоящим переворотом в отрасли пищевых продуктов, так как потребители получили то, что раньше не мог дать им ни один производитель. Производитель бисквитных печений National Biscuit Co., сотрудничая с рекламным агентством NW Ayer And Son, создали такую рекламу, которая до сих пор входит в списки самых лучших рекламных кампаний мира, хотя ей уже более ста лет.

Для создания революционной рекламной стратегии прежним оставили только рецепт бисквитов. Всё остальное было кардинально новым. Первое, что заслуживает отдельного внимания, это название печенья. Здесь рекламщики из агентства NW Ayer And Son ловко использовали интересную игру слов. Название печенья «Uneeda» – это соединение слов «You need a», что в переводе означает «Вам нужно». Сразу же возник и слоган нового продукта: «Чтобы вы не забыли, мы скажем это еще раз – бисквиты Uneeda».

Печенье «Uneeda» привлекало и своей упаковкой, ведь они продавались в плотных картонных коробках, в отличие от большинства других сладостей, которые в то время чаще всего продавались на развес. Картонная упаковка позволяла печенью дольше сохранять свою форму, не ломаться и не крошиться. Для самой компании выбор именно такой упаковки был основан на двух факторах: во-первых, она заставляла покупателей купить именно печенье «Uneeda» ввиду своего удобства транспортировки, а во-вторых, на самой упаковке размещалась различная информация о печенье для потребителей.

Зайдя в любой магазин, невозможно было не обратить внимание на красивую, яркую коробку с печеньем среди неприметных гор развесной продукции. Однако, главное, благодаря чему эта рекламная кампания стала такой успешной – это уникальный рекламный герой, мальчик Uneeda. В рекламе его представили как обаятельного, озорного парнишку, который очень любит сладкое. На одних рекламных постерах он нёс огромную коробку бисквитного печенья сквозь дождь, на других – просто стоял с упаковкой печенья в руках, любовно прижимая к себе желанные сладости.

Этот мальчик в плаще и сапогах стал символом торговой марки, и благодаря нему продажи подскочили вверх и долго держались на самых высоких отметках. Реклама бисквитов Uneeda – первая в мире реклама, которая имеет бюджет в миллион долларов.

Andrew Jergens Company – мыло Woodbury Soap (1911 год)

С 70-х годов ХІХ века специалист по дерматологии Джон Вудбери начал изготавливать мыло. То ли он мало понимал в искусстве дизайна и оформления, то ли считал этот момент не таким уж и значительным, но на упаковку мыла, которое он производил и продавал, он решил поместить собственный портрет. Хотя размещение портрета человека на упаковках гигиенической продукции и не было удачным решением, Вудбери смог этим выделиться среди конкурентов, которые в то время украшали свои товары разве что логотипами компаний.

Через время торговую марку Woodbury Soap выкупила фирма Andrew Jergens Company, которая не стала сразу же менять ни названия, ни дизайна упаковки. Однако, время показало, что менять что-либо было необходимым. Продаж практически не было, и не из-за качества продукции, а из-за отсутствия удачной маркетинговой стратегии. Так, одной из самых успешных рекламистов Америки тех лет, Элен Резор, поступило предложение поработать над созданием рекламы для мыла Woodbury Soap, которое она сразу же приняла.

Элен была отчаянной защитницей прав женщин в различных сферах жизни, и главной идеей для рекламной кампании также выбрала женский взгляд на данный товар. Создание именно «женского» мыла – была основной задачей Элен, которую она поставила перед собой. Портрет первого производителя был убран с упаковок мыла, и заменен на милое и нежное оформление – такое, которое намного лучше вписывалось в новую концепцию товара. Хорошо знавшая женскую психологию, Элен Резор понимала, какое именно обещание может заставить женщин покупать именно это мыло – обещание сделать их притягательными и желанными. Она создала первую рекламную иллюстрацию для мыла Woodbury Soap: на ней была изображена женщина, шею которой нежно целует мужчина, и надпись: «К этой коже хочется прикоснуться».

Были и другие рекламные постеры, созданные Элен, но все они несли только одну идею: мыло Woodbury Soap способно сделать кожу женщины такой мягкой и бархатной, что она (женщина) превратится в самый желанный объект среди всех окружающих её мужчин. А какая женщина не приобретет мыло, которое сделает ее неотразимой? Тем более, что оно было доступно для каждой. Элен решила пойти еще дальше, и добавила в рекламный постер еще и информацию о том, как правильно ухаживать за кожей. А каждой, кто предоставит в магазине рекламный буклет, пообещала пробный бесплатный образец мыла. Конечно, женщины целой армией начали атаковать магазины с целью заполучить желанный кусок мыла, способный сделать их кожу такой, к которой «хочется прикасаться и прикасаться».

Реклама Woodbury Soap от Элен Резор является одной из первых, в которой был удачно использован эротический подтекст. И именно с легкой подачи Элен начало активно развиваться производство гигиенических и косметических средств, предназначенных только для женщин.

American Tobacco Company – сигареты Lucky Strike (1920 год)

В 1920-х годах Америка славилась различными запретами. В большей мере это касалось женского пола. Женщинам многое запрещалось, или считалось постыдным в обществе. Коснулось это и курения – приличная женщина курить не должна, и дымящая сигаретой дама обязательно ассоциировалась с образом жизни «ночных бабочек».

История создания рекламы сигарет Lucky Strike начинается с того, что супруга руководителя одного из рекламных агентств Америки в то время должна была курить сигареты как средство снижения веса (такой «рецепт» ей выписал диетолог, который, видимо, не обладал достаточной медицинской квалификацией). Как-то раз она затянулась сигаретой, сидя вместе со своим мужем в ресторане. Все окружающие тут же смерили её презрительными взглядами, что естественно не понравилось её мужу. И он твердо решил, что уже очень скоро заставит открыто курить всех женщин в этом и других ресторанах, и сделает это с помощью уникальной рекламной кампании.

Как именно, он тогда еще не знал. Задача была далеко не из простых. Изменить отношение к курению у населения всей страны – этот процесс, на первый взгляд, мог затянуться на десятилетия. Однако, Альберт Ласкер (так, кстати, и звали того амбициозного владельца рекламного агентства) планировал сделать это за гораздо меньший срок, поэтому использовал самые отчаянные методы. Тогда средства массовой информации начали пестреть сообщениями о том, что курить полезно.

Конечно, такая рекламная стратегия была запудриванием мозгов в чистом виде: заявлялось, что табак обладает чудодейственными свойствами, способствующими улучшению здоровья и влияющими на снижение веса (что всегда играло и будет играть большую роль для представительниц прекрасного пола). «Совмести приятное с полезным» – главная идея, с помощью которой и стали продвигаться сигареты Lucky Strike.

Далее возникла мысль противопоставить сигареты сладостям, и она тоже оказалась более чем удачной. Автором этой идеи стал один из ведущих копирайтеров того же агентства. Однажды на улице он увидел стоящих рядом двух женщин: одна, крупная и тучная женщина, жевала конфету, а вторая, стройная и миниатюрная – курила сигарету. Глядя на них, у копирайтера родился слоган, гласящий «Возьми сигарету вместо конфеты», который идеально вписывался в предыдущую концепцию Lucky Strike касательно похудения с помощью сигарет.

Также в рекламной кампании Lucky Strike Ласкертом активно использовались и знаменитые женщины, которые смаковали сигареты и демонстрировали стройные фигуры. Так в моду вошло похудение с помощью сигарет. Конечно, через время власть запретила публиковать неправдивую информацию о полезных свойствах сигарет, но Ласкерт всё равно успел выполнить обещание, данное жене в том ресторане – он изменил отношение к курению практически у целой нации. И даже когда мода на сигаретную диету прошла, привычка курить осталась у многих.

The Coca-Cola Company – напиток Coca-Cola (1931 год)

Знаменитый напиток, который любят во многих странах, был изобретен фармацевтом Джоном Пембертоном. А название и первый логотип был разработан его приятелем, Франком Робинсоном. Изначально напиток рекламировался как бодрящий, дарящий свежесть и отлично утоляющий жажду. В рекламе преимущественно использовались стандартные образы для такой рекламы: отдыхающие люди, ведущие приятную беседу за стаканчиком газировки.

The Coca-Cola Company пыталась преподносить свой продукт как напиток, который пьют самые разные люди – разных полов, возрастов, профессий, социального положения. В один момент компания поняла, что продажи намного лучше идут в летний период, а вот зимой они существенно снижаются. Возникла необходимость стимулировать потребителей к покупкам напитка именно зимой, так и родилась идея использования образа Санта-Клауса в рекламе.

Тогда люди очень слабо себе представляли, как должен выглядеть Санта-Клаус (или как его «официально» называют, Святой Николас). По общим представлениям, он сочетал в себе черты эльфа, гнома и служителя церкви в длинных одеждах. Согласитесь, если бы такое «существо» было показано в рекламе, вряд ли это положительно сказалось бы на продажах.

Такого Санта-Клауса, которого мы знаем сейчас, нарисовал Хедон Сэндбэм, художник из Чикаго. Именно в его голове родился образ низкорослого, полноватого и очень доброго старичка, носящего бороду и одетого в красную одежду и колпак с помпоном. Кстати, такой колпак до сих пор является очень востребованным товаром под Новый Год и неизменным атрибутом каждой новогодней вечеринки.

В рекламе напитка Coca-Cola Санта-Клаус ездил вместе с оленями, прыгал в дымоходы, составлял списки послушных детей, и самое главное, пил бодрящий напиток. Кстати, сам напиток был изображен тоже довольно мастерски – в кадре запотевшая бутылка и «прыгающие» пузырьки газа смотрелись очень привлекательно, и это также заслуга Хедона Сэндбэма. Как ему удалось так преподносить обычную газировку остается загадкой, ведь сам он Coca-Cola не любил и не употреблял.

С чем у нас ассоциируется Новый Год и Рождество? С долгожданными подарками, сверкающими гирляндами, наряженными елками и всеобщим весельем. Благодаря рекламной кампании, которую по праву можно назвать легендарной, эти праздники ассоциируется еще и с добродушным стариком Санта-Клаусом, с его знаменитым «хо-хо-хо» и, конечно же, с напитком Coca-Cola.

Wrigley Company – жевательная резинка Doublemint (1950-е года)

Крупный производитель Wrigley Company изготовлял жевательные резинки с мятным вкусом еще с 1914 года. Когда мятной свежести решили добавить, появилась жвачка Doublemint – «Двойная мята».

Рекламщики решили использовать именно этот «двойной» фактор в продвижении товара. Так в рекламе Doublemint появились сестры-близнецы Джоан и Джейн Бойд, которые надолго запомнились именно как «близняшки двойная мята». Сестры снялись ровно в двенадцати рекламных роликах, в которых развлекались как могли: играли в спортивные игры, катались на коньках и велосипедах, и весело смеялись.

Когда уже ставшие знаменитыми сестры перестали сниматься в рекламе жевательной резинки, на их замену приходили новые и новые близняшки, которые поначалу тщательно подбирались под внешность и типаж сестер Бойд. Однако, через время в рекламе стали сниматься совершенно разные близнецы – девушки, парни, даже собаки.

Рекламный слоган, который звучал в качестве короткой песни, стал одним из самых узнаваемых среди всех рекламных мелодий. Слова «Удвой свое наслаждение вместе с жевательной резинкой Doublemint» однозначно вошли в историю.

Mars LLC – драже M&M’s (1954 год)

Компания Mars LLC на момент 1954 года уже давно и успешно выпускала шоколадные драже. Товар пользовался стабильным спросом и не было необходимости в срочном повышении продаж. Но когда в привычное производство внесли новый элемент – арахис внутри конфет – было решено сопроводить обновленный продукт новой рекламной кампанией.

Слоган для новых драже создал известный рекламист Россер Ривз, который является одним из первопроходцев в теории и практике рекламы. Фраза «Тает во рту, а не в руках» — одновременно и банально простая, и по-настоящему гениальная. Россер Ривз разработал стратегию уникального торгового предложения, и в рекламной кампании для M&M’s полностью её реализовал. Главное преимущество, с которым было решено выходить на рынок – это способность шоколадных конфет не таять в жару.

Однако, такое смелое заявление спровоцировало множество исследований и экспериментов, в ходе которых люди хотели выяснить, действительно ли драже M&M’s являются такими жаровыносливыми. Как показали результаты, конфеты M&M’s переносят жару не больше ни меньше, чем другие конфеты с аналогичным составом. Но несмотря на это, такое свойство (пусть даже не особо выделяющее конфеты M&M’s среди других) сыграло свою роль и послужило тем самым уникальным качеством, которое так искал Россер Ривз. Конкурентные компании могли заявить, что их продукция точно так же не тает в руках, и были бы правы. Однако, делать этого никто не стал, так как все понимали, что такое заявление было бы воспринято потребителями скорее как плагиат, чем как отстаивание своих позиций.

Реклама M&M’s – яркий пример того, как из ничего можно создать гениальную рекламную кампанию. Многие рекламщики и по сей день задумываются о том, как удалось Россеру Ривзу так искусно использовать довольно простую формулировку для сумасшедшего повышения популярности товара.

Стратегия уникального торгового предложения, с момента её создания, подвергалась большому количеству критики и опровержений. Конечно, эта критика имела под собой веские основания. С одной стороны, сложно постоянно находить уникальные свойства в абсолютно аналогичных товарах, а с другой – развитие науки и техники постоянно дарит нам такое количество уникальных товаров, что для перечисления всех их преимуществ одной рекламной фразы точно не хватит. Однако, стратегия уникального товарного предложения до сих пор считается одной из фундаментальных в теории и практике рекламы, а слоган рекламной кампании M&M’s служит классическим примером ее применения.

Philip Morris – сигареты Marlboro (1955 год)

До середины ХХ века сигареты Marlboro были исключительно женским товаром. Производители делали всё, чтобы привлечь именно женскую потребительскую аудиторию – украшали упаковку красивым шрифтом и «женскими» элементами дизайна, в рекламных слоганах сигареты позиционировались как «мягкие». А сигаретный фильтр был насыщенно розового цвета, чтобы на нём были не так заметны следы от губной помады.

Но несмотря на всё это, популярность сигарет Marlboro среди дам была не такой высокой, как сигарет Lucky Strike. Население всё еще не могло отойти от гениального продвижения Lucky Strike, и Marlboro никак не удавалось «перетянуть одеяло на себя». Тогда компания решила сделать «шаг конем» и резко изменить концепцию своего продукта. Из нежных женских сигарет, которые полностью соответствовали потребностям прекрасного пола, Marlboro должны были резко превратиться в мужской продукт, отдающий брутальностью и суровым напором.

Первым шагом на пути к революционному изменению стал новый дизайн пачки. Дизайнером Фрэнком Джианиното были выбрано три цвета – белый, черный и красный – которыми он сумел органично оформить новую упаковку. Фильтр розового цвета, который был главным преимуществом для женской аудитории, естественно, был исключен. В качестве нового конкурентного преимущества решили давить на комфорт: новая твердая пачка очень удобно открывалась.

Также в ход пошли рекламные постеры, повсеместно появляющиеся на всей территории Америки. На них были изображены сильные мужчины сугубо мужских профессий – летчики, военные, моряки. На плакатах каждый мужчина демонстрировал татуировку на руке, которая содержала надпись — Philip Morris. С этим решением компания серьезно просчиталась. Если предполагалось, что наличие татуировки будет символизировать мужество и смелость, то в действительности оказалось, что у потребителей рекламы это ассоциировалось исключительно с проблемами с законом. Да и идентичная татуировка у всех персонажей рекламных плакатов скорее вызывала представления о какой-то секте фанатов курения.

Когда стало окончательно ясно, что такая рекламная стратегия не работает, компания Philip Morris решила довериться рекламному агентству «Leo Burnett». Профессионалы из этого агентства сразу же начали активную работу: в качестве основного персонажа был выбран ковбой как символ мужественности, твердой жизненной позиции и самоуверенности. Тогда Америка переживала волну популярности вестернов – фильмов о ковбоях. Это сыграло только на руку. Выбирая именно образ ковбоя, рекламисты делали ставку не только на американское население, но и на иностранцев: если для американцев ковбой был неким национально-патриотическим героем, то в представителях других наций вызывал интерес как к чему-то новому и экзотическому.

После старта рекламной кампании сигареты Marlboro стали лидером рынка практически за месяц, причем результаты превзошли даже самые оптимистические ожидания. Рекламный ковбой, нещадно пройдясь по конкурентам, превратил сигареты Marlboro в настоящий супербренд, который до сих пор ассоциируется с образом сильной и величественной Америки.

Levi’s – джинсы модели № 501 (1984 год)

В 1980-х годах началось повальное стремление всех известных домов моды размещать свои логотипы на одежде, причем делать это открыто и демонстративно. Символы компании на одежде считались показателем высокого уровня производителя, и компания Levi’s ярко продемонстрировала это в рекламной кампании знаменитой модели джинсов под номером 501.

Персонажем всех рекламных роликов стал сам логотип компании – белая надпись Levi’s на красном фоне. Фантазии рекламщиков, которые создавали сюжеты для рекламных роликов, можно только позавидовать. То логотип был украден инопланетными существами, то оказывался в джунглях, то попадал в страну эльфов. Но заканчивался каждый ролик одинаково: прямоугольный логотип трансформировался в губы, которые произносили название компании.

Рекламная кампания была в большей степени ориентирована на молодую аудиторию, ведь джинсы – это скорее молодежная одежда. Эта цель также была реализована в видеороликах, в одном из которых изображение логотипа как самостоятельное существо напрямую общается с подростками в парке отдыха. Для тех времен использование анимированных элементов в рекламе было редкостью, что также привлекало внимание и запоминалось зрителям.

Nike – спортивная одежда и обувь (1988 год)

Филипп Найт, основатель корпорации Nike, всегда ставил рекламу своих товаров на последнее место. Своей главной задачей он считал производство качественного продукта и в первую очередь хотел дать потребителям то, что они хотят. Он не любил рекламу как явление в целом. Тем не менее, его корпорация вошла в историю как создатель одной из самых выдающихся рекламных стратегий ХХ века.

Логотип Nike (в народе просто «галочка») является одним из самых идентифицируемых изображений в мире. Каждый, кто увидит знаменитую «галочку», даже без каких-либо надписей или пояснений, уже знает, что это – Nike. Хотя на самом деле это не «галочка», а взмах крыла богини победы Ники, в честь которой и был назван бренд.

Слоган «Просто сделай это» был рожден совершенно случайно. Когда копирайтеры рекламного агентства получили свое задание на создание слогана, они долго не могли придумать ничего толкового. И когда они пришли к своему руководителю просить совета, он им сказал: «Просто сделайте это». В результате, копирайтеры, конечно, справились с заданием и выдали несколько десятков хороших фраз, каждая из которых потенциально могла бы стать слоганом бренда. Однако, именно фраза «Просто сделайте это» была выбрана как наиболее удачная. В ней воплощена вся философия компании Nike – «Не думай о том, сможешь или нет, просто делай это. Делай, не смотря ни на что».

В продвижении своего продукта компания Nike использует не описание преимуществ своего бренда, а описание личности, которая этим брендом пользуется. Такая стратегия очень разумна. Каждый хочет идентифицировать себя с целеустремленной и сильной личностью, а с экрана нам говорят, что таким можно стать с кроссовками Nike. Разве после этого можно удержаться от покупки?

Со временем фраза «Просто сделай это» трансформировалась из слогана одной рекламной кампании в девиз всей корпорации.

Energizer – батарейки (1989 год)

Изначально розовый кролик в солнцезащитных очках мог стать символом компании Eveready. Однако, рекламное агентство, которое являлось автором этой идеи, через время приостановило свою разработку этой кампании, аргументируя тем, что на практике эта идея окажется недостаточно эффективной.

Так розовый кролик мог навсегда кануть в Лету, но совершенно случайно документы с информацией об этой идее попали к одному из специалистов агентства “Chiat Day”. Благодаря ему, электронный кролик, который буквально сметает всё на своем пути, стал главным персонажем рекламной кампании батареек Energizer.

Когда-то розовый кролик был обыкновенной механической игрушкой, стоявшей на полке в лаборатории, и никто даже и не подозревал, что однажды он сделает «карьеру» в рекламной индустрии. Решив проверить качество батареек, двое работников лаборатории включили игрушку и… кролик начал своё шествие сначала по столу, сбрасывая всё, что попадалось ему на пути. Упав со стола, он продолжил идти по полу, и направился прямиком к выходу из лаборатории. Работники попытались его остановить, он не тут-то было: кролик подпитывался практически вечной батарейкой.

Розовый кролик стал героем рекламных роликов с разными сюжетами: в одном он пытается сбежать из лаборатории, сметая всё на своем пути (как это было в действительности), в другом он разрушал целую армию таких же животных, как и он, а голос за кадром объяснил происходящее – оказывается, кролик был разозлен из-за того, что его не допустили к соревнованиям, так как его батарейка гарантировала бы ему 100%-ную победу.

Также было снято еще несколько рекламных роликов. В некоторых из них пушистый хулиган даже пародировал персонажей из популярных реклам продуктов питания.

Сейчас фраза «кролик энерджайзер» (или как его еще называют — «зайчик энерджайзер», так как многие, видимо, не особо пытались разглядеть принадлежность длинноухого к тому или иному виду животных) употребляется в повседневной жизни многих людей, когда необходимо провести аналогию с энергичностью, живучестью и надежностью. Батарейки Energizer рекламировали и спортсмены, и другие публичные люди, но именно энергичный кролик полюбился общественности как никто другой.

Разбираем лучшие сайты Рунета. Читайте на Cossa.ru

Напомню, что «Золотой Сайт» — старейший и ключевой конкурс интернет-проектов в Рунете, вручающий статуэтки «Золотого Кибермастера» лучшим сайтам с 1997 года. Председатель жюри в этом году — Виталий Быков (Red Keds).

Оставим в стороне достоинства интерфейсов и посмотрим как победители 10 номинаций доносят ценностное предложение глазами потенциального клиента. Итак, поехали!

Легис — лучший сайт B2B

Легис — группа компаний, занимающихся безопасностью, от охраны мероприятий до представительства в суде.

Из описания конкурсной работы: «Основная задача сайта — презентация многочисленных услуг в необычной форме и создание позитивного современного образа ЧОП Легис».

Мда. Ощущение, что они раньше должников «прессовали» и заработали дурную славу — это я про позитивный образ. Ок, смотрим главную страницу.

Главная = 1 экран. Про то, что здесь о безопасности можно понять двумя способами: навести курсор на один из элементов изображения и по подписи «нам доверяют свою безопасность…» Все услуги в соответствующем пункте меню. Переходим туда — упс, «внутрянка» сайта пустая:

Хорошо было бы взглянуть на страницы услуг, ибо с контекста пользователи переходят именно туда. Однако фокус не удался. По главной странице мало что можно сказать — у нее имиджевая и навигационная задача.

С навигацией разработчики справились на уровне — четкая структура меню и необычное представление основных услуг с помощью визуала. А вот с имиджем — вопрос. Разве что иконка Билайна?

ВТБ24 — лучший сайт розничного банка или страховой компании

Порадовало представление продуктов и сервиса — практически любую информацию можно найти за 5 секунд. Разработчикам стоило дать премию только за один блок Жизненные ситуации (2-й экран):

Смотрим страницу кредитов наличными (как я полагаю, сюда будут приземляться пользователи с Директа & AdWords по кредитным запросам):

Три предложения, на разные сроки и суммы. Для «быстрых и горячих» при наведении курсора открывается CTA «Заполнить заявку».

Дальше калькулятор ежемесячных платежей, условия оформления… Что можно добавить: кнопку «Заполнить заявку» в конце страницы — иначе приходится скроллить на три экрана обратно.

Cuberto — лучший сайт digital-агентства

Стартовый экран:

Космическая картинка + гипнотический автозвук и … «залипаем» в звездное небо минуты на две) Ах, да, мы же пришли в digital-агентство. Что они делают? Скроллим и выходим на кейсы по разработке приложений и мессенджеров.

Что говорить, работы Cuberto впечатляют. При этом как потенциальный клиент должен сделать выбор? Кроме как перебрать последовательно все проекты, дабы найти что-то похожее на свою задачу — других вариантов нет. Там же, на странице каждого кейса call-to-action «Сделать заказ».

Sorry, но мы же не в «Магазине на диване» и это слишком стрессовый CTA. Сделки на такие проекты сходу не заключаются.

Оффера нет. Вообще. Видимо, у Cuberto позиционирование на крутизну команды — «хочу так же».

Digital mind — лучший сайт SEO, SMM-компании, агентства контекстной рекламы

Так же, как у предыдущих лауреатов — нет контекста, в «органике» — много брендовых запросов, когда пользователи целенаправленно ищут конкретную компанию по названию.

Смотрим первый экран:

«Первое в России агентство Digital 360» — меня всегда цепляют фразы с «Первые», «Лучшие» и т.д. Во-первых, кто это определил? Во-вторых, мне, как потенциальному клиенту, выражение Digital 360 ни о чем не говорит. Снова стратегия «мы крутые перцы». Кликаем по ссылке и читаем расшифровку:

Дальше знакомые слова «приумножим охват, увеличим лояльность, анализируем конкурентов». Ребята, а что конкретно вы делаете — комплексный маркетинг, контекст, оффлайн-акции? Если покопаться в выполненных проектах, картина более-менее проясняется, но … оффера нет. Что за черт, опять)?

Webinar.ru — лучший сайт вендора, платформы, сервиса

Вот кто реально порадовал! Они не выделываются, а прямо о себе говорят:

Ниже все возможности платформы представлены по задачам и аудиториям — для обучения, для маркетинга, для совещаний.

Единственная непонятка с пятым экраном — он еще не заполнен или так и задумано:

Webclinic — лучший сайт медицинского учреждения

Webclinic — это центр дистанционной диагностики. Компания поставляет оборудование и программное обеспечение для клиник, удаленно проводит диагностические исследования и выдает по ним заключения. Целевая аудитория — владельцы частных клиники и главврачи госучреждений.

Первый экран:

What is it? Что понятно, так это «Подробнее». О, оказывается, под картинкой слайдер. Он переключает по основным продуктам, что как-то проясняет суть услуг центра. Ох, ребята, без 100 грамм не разберешь) Описания на внутренних страницах, кстати, четко сообщают выгоды клиента. Но навигация на главной — это трэш.

Над чем еще подумать — форма заявки.

«Начните путь к успеху» — вы часом с БМ не перепутали? Во-вторых, стрессовая подпись «Заявка на оборудование». Она понимается как «сделать заказ». При том, что пользователь пока понятия не имеет о стоимости (очевидно, что не дешево) и наверняка сходу решение не примет. Наконец, нафига вам столько полей? Город и комментарий особенно.

Веземтопливо — лучший сайт в сфере транспорта и логистики

С одной стороны без лишних слов переходит к делу, с другой — объем цистерны и количество секций + название проекта — намекают на перевозку только топлива? Что подтверждает опция «Добавьте продукт для перевозки».

Главное — не сразу догадаешься, что это не транспортная компания, а площадка для выбора перевозчиков нефтепродуктов. Хоть бы указание сделали с сутью сервиса.

Как вы думаете, сколько пользователей откроют ссылку «О сервисе» в левом боковом меню?

Starkwood — лучший сайт строительной компании

Как заявлено в описании — разработан в рамках комплексной работы по брендингу. По сути, это каталог работ. Компания проектирует и строит дома для премиум-аудитории:

На главной описаны все этапы от знакомства с заказчиком до сдачи дома. Call-to-action невнятный:

ЦА Starkwood для уточнения деталей скорее будет звонить по телефону.

CreativePeople DoNuts! — лучший лендинг

Это сайт-презентация для digital-подразделения Креативного агентства CreativePeople.

Ребята продают не продукт или решение задач, а образ «Вау, круто» — им есть чем гордиться:

Адекватная задачам страницы лид-форма:

Полюсзолото — лучший сайт промышленной компании, Гран-при конкурса

Добрались до победителя конкурса. Сайт для инвесторов крупнейшей золотодобывающей компании России. Отсюда финансовая и производственная отчетность, состав совета директоров и ТОП-менеджмента, внутренние документы, проекты месторождений и т.д. Все строго и официально, как в Кремле)

Все хорошо, только раздел для инвесторов не получилось сходу найти. Почему-то он не выведен в галерею слайдера. Хотя, и главный по сути.

Вместо заключения

У всех сайтов разные задачи и их нельзя судить по привычной схеме «Переход — Целевое действие — Продажа». При этом в половине случаев для ответа на вопрос «Чем вы конкретно занимаетесь» пришлось приложить усилия. А на вопрос «Что вы даете клиенту, какие решения и выгоды» — отвечают три проекта из десяти.

Поделитесь в комментариях своим мнением, что вы об этом думаете.

Топ-50 лучших блогов об интернет-маркетинге, PR, медиа и текстах

Мы в Pressfeed уже публиковали список лучших англоязычных сайтов и блогов о PR и маркетинге. А сейчас представляем подборку из 50 самых интересных блогов Рунета для всех, кто имеет дело с интернет-маркетингом, PR, медиа и текстами.

Фото: кадр из фильма «Области тьмы»

Блоги об интернет-маркетинге и PR

1. TexTerra

Кладезь информации об интернет-маркетинге, контент-маркетинге, копирайтинге и многом другом.

2. Ingate

Все об интернет-маркетинге, ecommerce. Много теории, но встречаются также кейсы из практики компаний.

3. Маркетинг с азов

Все о маркетинге для малого бизнеса и стартапов.

4. SMMPlanner

Блог о маркетинге в соцсетях.

5. Serpstat

Много о SEO, контекстной рекламе, контент-маркетинге.

6. Netpeak

SEO, контекстная реклама, копирайтинг, ecommerce, конкретные кейсы.

7. Netology

Блог университета интернет-профессий. Пишут обо всем, что касается интернет-маркетинга.

8. Svoe Media

О создании и продвижении корпоративных блогов и сайтов на Tilda, контент-маркетинге и написании текстов.

9. Полилог

Блог агентства «Полилог» о PR — разбираются интересные кейсы.

10. Mediabitch

Блог о PR экс-редактора Pressfeed Розалии Каневской

11. Лайкни

Издание о digital, соцмедиа и креативном маркетинге. Много кейсов и интервью.

12. Блог Евы Кац

Ева Кац — основательница проекта о личном продюсировании Bandito и рекламного агентства 5 o’click. Специализируется на продвижении в Facebook, об этом, в основном, и пишет.

13. 5 o’click

А это блог самого агентства 5 o’click, где пишут об интернет-рекламе, маркетинге и контенте.

14. Websarafan

Про бизнес в целом, но про маркетинг и продвижение в частности тоже много чего интересного встречается.

15. WebPromoExperts

Блог украинской академии интернет-маркетинга. Маркетинг, контент, продвижение в соцсетях, обучение и т. д.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

16. Spark

Блог-платформа, где публикуют статьи, конечно, не только про маркетинг, но все равно найдете много полезного на эту тему.

17. АлаичЪ

Блог Александра Алаева про SEO.

18. Semantiсa

Как пишут сами о себе, «блог Semantica создан для самообразования начинающих SEO-специалистов, рекламщиков, интернет-маркетологов, копирайтеров, а также предпринимателей и специалистов в сфере digital». Темы публикаций соответствующие.

19. Rusability

Много пишут о соцсетях и SMM.

Смотрите также:
20 лучших подкастов на тему маркетинга, рекламы и PR

20. Mello

Кейсы и лайфхаки по SEO, а также контекстной рекламе.

21. 1PS

Очень разносторонний по тематикам блог — от интернет-маркетинга до написания правильных текстов. Много интересного.

22. Блог Дениса Каплунова

О продающих текстах, контент-маркетинге и email-маркетинге применительно к разным отраслям.

23. Блог Агентства продающих текстов Дмитрия Кота

Еще про то, какими должны быть продающие тексты.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

24. Девака

Блог Сергея Кокшарова про SEO и контекстную рекламу.

25. Tilda

Официальный блог Tilda — информация про обновления, мануалы и хэлпы.

26. Блог издательства «Манн, Иванов и Фербер»

Много полезного о предпринимательстве, его философии и хороших книгах.

27. Event-маркетинг от А до Я

Все про ивенты, как ясно из названия.

28. Интернет-маркетинг от А до Я

Здесь публикуются только кейсы из практики разных компаний.

29. Блог ленивого SMMщика

Блог основателя и директора SMM-агентства «Иваныч» Александра Чижова. Все про продвижение в соцсетях, в основном, «ВКонтакте», что логично, учитывая локацию блога именно в этой сети.

30. Dnative

Блог SMMщика Алексея Ткачука, посвященный Instagram. Кладезь информации для тех, кто хочет научиться применять инструменты по продвижению в этой соцсети, а также быть в курсе, что нового Instagram регулярно нам предлагает и как этим пользоваться.

31. Pressfeed

Ну и, куда же без нашего уютного блога сервиса журналистских запросов Pressfeed. Пишем о PR, медиа, журналистике, копирайтинге и о тех технологиях маркетинга, которые позволяют продвигаться с минимальным бюджетом, а то и вовсе бесплатно.

Блоги о email-маркетинге

32. eSputnik

33. Email Soldiers

34. Unisender

35. Emailmatrix

36. ePochta

Блоги о медиа

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

37. Media Skunk

Блог Михаила Калашникова о медиа и технологиях. Руководил продуктами издательства Tribuna Digital и Sports.ru. О своем блоге рассказывает так: «Media Skunk — моя экспериментальная площадка, чтобы размышлять вслух и исследовать оттенки существования медиа в эпоху технологий».

38. Mediabog

Блог Андрея Боборыкина, экс-журналиста BBC, а ныне — редакционного директора Tribuna Digital. Рассказывает о главных трендах в медиа и маркетинге.

39. Сила Медиа

О медиа, журналистике, сторителлинге.

40. Мы и Жо

Блог Александра Амзина, издателя The Bell, посвященный трендам в медиа и журналистике. В последнее время, правда, обновления чаще происходят в одноименных каналах блога в Дзен и Телеграм.

41. Беспощадный пиарщик

Ну и, как не упомянуть блог самого популярного в Телеграме канала про пиар и медиа, бессмысленных и беспощадных, если верить постам авторов. Разбор событий отрасли с шутками-прибаутками и изрядной долей цинизма. В блоге посты появляются редко, так что лучше следить за обновлениями в канале БП в Телеграме.

Блоги для всех, кто работает с текстами

42. Справочник «Главреда»

Не совсем блог, а специальный раздел с полезными статьями на сайте Максима Ильяхова «Главред». Все про то, как работать с текстами.

43. Ильяхов

Еще немного Максима Ильяхова. Про тексты, а также журналистскую и редакторскую работу.

44. Компотик

Блог главреда Модульбанка и соавтора книги «Пиши, сокращай» Люды Сарычевой. О ведении корпоративного блога и о писательском мастерстве в целом.

45. Опыт редактора СМИ

Блог редактора Cossa Романа Скрупника о медиа, маркетинге, текстах и редактуре.

46. Не пиши

Блог экс-редактора «Нетологии», автора Телеграм-канала и блога «ВКонтакте» «Паша и его прокрастинация» Павла Федорова. Все о текстах.

47. Блог Марфицина

Инструменты редактора — от директора по коммуникациям «Амплифера» Александра Марфицина.

48. Редактор

Журнал для авторов, сценаристов, журналистов, копирайтеров и редакторов.

49. Do it inbound

Блог Нади Поминовой — директора по маркетингу Email Soldiers: «Пишу о том, как превращать читателей блога в клиентов».

50. Итирий

Блог копирайтера Алексея Александрова — о копирайтинге и коммерческом писательстве.

В материале использованы гифки с Giphy.com.

крупнейших рекламных компаний в мире

Джон Мисачи, 7 мая 2018 в World Facts

Реклама — невероятно прибыльная отрасль.

Рекламную компанию можно определить как компанию, которая создает, управляет и планирует все аспекты рекламы клиента.Рекламная компания может специализироваться в определенной области или быть компанией с полным спектром услуг, которая предлагает услуги по связям с общественностью. Рекламные агентства бывают трех типов; Над линией, под чертой и через черту. ATL — это крупные компании, которые обслуживают основные счета и создают для клиентов национальные и международные рекламные кампании. BTL обрабатывает размещение носителей меньшего размера, в то время как THL представляет собой смесь ABL и BTL. Здесь находятся крупнейшие рекламные компании мира.

Пятерка ведущих рекламных компаний

Группа ВЭС

Лондонский гигант WPP свернул Omnicom Group в 2008 году и с тех пор стал не только крупнейшей маркетинговой группой, но и самой прибыльной рекламной компанией.Он имеет исполнительный офис в Дублине и владеет различными сетями по рекламе, связям с общественностью и СМИ. WPP владеет одними из крупнейших маркетинговых агентств в мире, а именно Gray, JWT, Ogilvy & Mather и Young & Rubicam. В 2016 году выручка WPP составила около 19 миллиардов долларов США, а штат сотрудников — 205 000 человек.

Omnicom Group

Omnicom Group — вторая по величине рекламная компания после WPP Group.Компания из Нью-Йорка контролирует несколько предприятий, включая BBDO Worldwide, DDB Worldwide и TBWA Worldwide. Эти три агентства имеют непревзойденную репутацию в области творчества. Они предоставляют услуги в четырех основных областях, включая рекламу, связи с общественностью, CRM и специализированные услуги. В Omnicom работает более 75 000 сотрудников, и в 2016 году было получено 15 миллиардов долларов США. Планируемое слияние с Publics было отменено в 2014 году.

Publicis Group

Парижская Publics Group вышла на верхние строчки рейтинга благодаря ряду умных приобретений, включая Leo Burnett Worldwide и Sapient Corporation.Основанная в 1926 году, это одна из старейших и крупнейших маркетинговых и коммуникационных компаний в мире. Он работает более чем в 200 городах 105 стран мира. Слияние с Omnicom Group для создания крупнейшей рекламной компании было прекращено в 2014 году. В 2016 году Publics Group зафиксировала выручку в размере 9,6 млрд долларов США, что является третьим по величине после WPP и Omnicom.

Interpublic Group

Несмотря на то, что Interpublic Group из Нью-Йорка преодолела ряд проблем в 2000-х годах, она по-прежнему остается одной из четырех крупнейших международных рекламных компаний.Он состоит из трех основных сетей, включая McCann Worldgroup, FCB и Lowe & Partners. В Interpublic Group работает около 50 000 сотрудников, а зарегистрированный доход в 2015 году составил 7,6 млрд долларов США.

Денцу

Dentsu of Japan доминирует на местном рынке больше, чем любая другая рекламная компания. Однако до недавнего времени его популярность за пределами Азии была ограничена. Она работает в 145 странах и насчитывает около 45 000 сотрудников.В 2011 году компания заключила партнерство с Facebook, чтобы помочь в разработке страниц и рекламы Facebook. Facebook предоставляет Dentsu рекламное пространство премиум-класса.

Проблемы, с которыми сталкиваются ведущие рекламные компании

Хотя вышеперечисленные пять рекламных и маркетинговых групп неизменно доминировали в рекламной индустрии, они столкнулись с новыми вызовами для глобального рекламного бюджета с новыми компаниями и консалтинговыми агентствами, которые занимаются цифровым маркетингом.Группы потребителей также пересматривают свои маркетинговые расходы с компаниями. Появление Facebook и Google считается угрозой для нескольких маркетинговых компаний. Эти две компании превратились в «цифровую дуополию», на которую приходится 60% рекламы на глобальном цифровом рынке.

Крупнейшие рекламные компании в мире

Рейтинг	Название агентства	Штаб-квартира	Мировая выручка (в миллиардах)
1	WPP Group	Лондон	19
2	Omnicom Group	Нью-Йорк	15.3
3	Publicis Groupe	Париж	9,6
4	Interpublic Group	Нью-Йорк	7,5
5	Dentsu	Токио	6

50 лучших блогов в мире (2020)

	Billboard https://www.billboard.com/ Самый известный благодаря Hot 100 и Billboard 200, в которых перечислены самые популярные песни и альбомы каждую неделю в отрасли.Предлагает новости отрасли, события, подкасты и потоковую передачу музыки.
	TMZ https://www.tmz.com/ Подкасты, интервью, видео и фотогалереи, освещающие последние новости индустрии развлечений в Австралии и по всему миру. Статьи в основном посвящены образу жизни знаменитостей, уделяя особое внимание здоровью, красоте, моде, а также путешествиям.
	Business Insider https: // www.businessinsider.com/ Высококачественная бизнес-журналистика, информирующая читателей об экономических новостях, а также интервью с ведущими предпринимателями. Есть также обоснованные прогнозы, анализ тенденций и советы о том, как улучшить бизнес.
	Предприниматель https://www.entrepreneur.com/ Найдите бизнес-новости, вебинары и мероприятия, рекомендации из книг и интервью с успешными предпринимателями. Сайт обновляется ежедневно и даже имеет журнал для более длинных материалов.
	The Verge https://www.theverge.com/ The Verge — это амбициозная мультимедийная программа, основанная девять лет назад для изучения того, как технологии изменят жизнь в будущем для широкой основной аудитории. .
	Fast Company https://www.fastcompany.com/ FastCompany, уделяя основное внимание инновациям в технологиях, меняющим мир идеям, лидерству, творчеству и дизайну, дает читателям как экономические новости и советы о том, как лучше развивать свой бизнес.
	Seeking Alpha https://seekingalpha.com/ Seeking Alpha — это инвестиционное сообщество, в которое входят миллионы страстных инвесторов, которые ежедневно общаются, чтобы открывать и делиться новыми инвестиционными идеями, обсуждать последние новости, обсуждать достоинства акций и принимать обоснованные инвестиционные решения.
	Pitchfork https://pitchfork.com/ Новейшая музыка и джемы без отвлекающей рекламы и кликбейта.Топ-чарты, видео и новости о знаменитостях, а также рекомендации, лучшие приложения и музыкальные новости.
	Люди https://people.com/ Охватывает все, что связано с шоу-бизнесом, включая сплетни о знаменитостях, развлекательные новости и последние новости о новых шоу, фильмах и популярных книгах. Викторины, галереи и вебизоды призваны помочь зрителям быть вовлеченными и информированными.
	TechCrunch https: // techcrunch.com Основанная Майклом Аррингтоном, а затем проданная AOL, TechCrunch остается одним из лидеров, освещающих новости технологической индустрии.
	Harvard Business Review https://hbr.org/ Получите практические советы по вопросам, с которыми сталкиваются владельцы бизнеса, например, как преодолеть существующие проблемы и сохранить

Шесть самых Эффективные типы рекламы в социальных сетях в 2020 году

Хотя существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может обеспечить стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях.

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях — это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей. Социальные сети используют информацию о пользователях для показа очень релевантной рекламы на основе взаимодействия с определенной платформой. Во многих случаях, когда целевой рынок совпадает с демографией пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

Каковы преимущества рекламы в каналах социальных сетей?

Почему реклама в социальных сетях — лучший выбор для быстрой окупаемости инвестиций? Потому что…

• Большинству каналов требуется значительное время для обеспечения рентабельности инвестиций.Например, контент-маркетинг работает лучше всего с течением времени после того, как он дает обратные ссылки и поддержку SEO.
• Некоторые каналы дают быстрые результаты, но не изо дня в день. Например, маркетинг лидеров мнений может принести вам быстрые результаты с точки зрения продаж при минимальных усилиях (хотя и высокой стоимости). Но со временем эти результаты не достигаются. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждой публикации и часто меньше каждый раз, когда она публикуется.
• Некоторые каналы согласованы, но на подключение требуется время.Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить и заработать определенное место.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете получать стабильные продажи с первого дня работы вашего веб-сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и постоянно привлекать новых клиентов — ОГРОМНАЯ сделка. Даже если вы не можете получить чистый положительный доход от первоначальной продажи, рекомендации, электронный маркетинг и удержание клиентов могут хорошо окупиться с каждым маржинальным покупателем.

Вот почему глобальные расходы на социальную рекламу удвоились с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году и, по прогнозам, вырастут еще на 26% в 2017 году.

В этом руководстве мы собираемся изучить, как ВЫ можете увеличить стабильные продажи ваш сайт через рекламу в социальных сетях.

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных социальных платформ, дадим некоторые продвинутые тактики и советы для набора номера в ваших кампаниях, а также научим вас, как эффективно управлять многоканальной рекламой, не теряя при этом ума.

Приступим.

Различные типы платформ социальных сетей для показа рекламы:

• Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+).
• Микроблоги (Twitter, Tumblr).
• Обмен фотографиями (Instagram, Snapchat, Pinterest).
• Обмен видео (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo).

6 лучших социальных сетей для рекламы в электронной коммерции

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых никогда не наберет обороты.

По нашему мнению, лучше всего начинать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы можете подумать о выделении процента своего бюджета на дополнительные экспериментальные кампании.

В 2020 году будет 6 различных каналов социальных сетей, по которым вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и обеспечивать стабильную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для инвестирования ваших рекламных денег прямо сейчас.

1. Facebook.
2. Instagram.
3. Твиттер.
4. Pinterest.
5. LinkedIn.
6. Snapchat.

Преимущества рекламы через социальные сети включают:

• Увеличивайте свои продажи и увеличивайте число поклонников.
• Используйте контент, созданный клиентами, для рекламы (которая тоже работает лучше!).
• Лучше нацеливать чистых новых и постоянных клиентов (чтобы вы тратили меньше денег).
• A / B-тестирование «на лету» с использованием аналитики платформы для определения победителей.

Одна из замечательных особенностей социальной рекламы заключается в том, что у вас практически нет предела масштабируемости.

Вам не нужно ждать, пока кто-то выполнит поиск по вашим целевым ключевым словам. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит ваше продвижение или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы сможете.

Выбор сети социальных сетей будет зависеть от 3 ОЧЕНЬ важных факторов:

1. Где ваши целевые клиенты наиболее сконцентрированы (использование, группы и т. Д.)
2. Где ваши целевые клиенты наиболее доступны (предпочтительные СМИ, таргетинг на рекламу, и т. д.)
3. Где ваши целевые клиенты наиболее активно взаимодействуют с рекламой (требуется тестирование)

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно легко связать несколько иголок.

Вы должны представить убедительное предложение через убедительную среду людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Когда вы добавляете рекламный элемент поверх этого, вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает каждая из этих 6 платформ, чтобы помочь вам решить, куда стоит потратить ваше время и деньги.

Получите бесплатную оценку социальной рекламы

Не знаете, с чего начать? Нужна помощь специалиста — без дополнительных затрат?

Получите бесплатную оценку социальной рекламы сегодня, чтобы выяснить, где вам следует удвоить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

1. Реклама в Facebook

Facebook — это универсальная социальная сеть.

Имея более 2 миллиардов пользователей в месяц, Facebook обслуживает более четверти населения мира, предоставляя рекламодателям беспрецедентную возможность охватить практически всех и каждого.

Где сияет реклама Facebook

Когда дело доходит до электронной коммерции, Facebook выделяется лидогенерацией.

Если вам нужны адреса электронной почты, Facebook — это то место, куда можно пойти. Многие рекламодатели сообщают, что затраты на каждого лида ниже 1 доллара.

Наиболее распространенная модель — запуск рекламы Facebook непосредственно на целевой странице с высокой конверсией, предлагающей несколько разновидностей бесплатного лид-магнита или связанного продукта.

Типичные примеры контента для рекламных кампаний в социальных сетях:

• Официальные документы.
• Электронные книги.
• Купоны на товары.
• Глобальные скидки.
• Ограниченные по времени предложения.
• Подарки.
• Бесплатная доставка.

Этих потенциальных клиентов можно затем развивать с помощью целевого автоответчика, который знакомит их с вашим брендом и продуктами.

Expression Fiber Arts отлично справляется с этой задачей — предлагая бесплатные продукты, загружаемые материалы, предсказуемые скидки и купоны для своей аудитории. Это принесло ей более 1000000 долларов годового дохода всего за 2 года.

Многие бренды электронной коммерции также используют комплексные предложения продуктов, чтобы повысить воспринимаемую ценность и получить немедленную конверсию.

Facebook позволяет более продвинутый таргетинг, чем любая другая рекламная платформа в мире. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (в радиусе 5 миль), описанию должности, интересам, прошлой активности и многим другим невероятно ценным критериям.

Как оценивается реклама в Facebook

Цены сильно различаются в зависимости от нескольких факторов, включая целевую аудиторию и бюджет, который вы устанавливаете для своей рекламы.

Как правило, чем больше денег вы тратите, тем эффективнее становится алгоритм Facebook в отношении их расходования, что со временем увеличивает эффективность вашей рекламы.

Согласно обширному исследованию, проведенному AdEspresso, средняя цена за клик (CPC) рекламы в Facebook по состоянию на 2016 год была примерно равна.28 центов, а стоимость 1000 показов (CPM) составила 7,19 доллара.

Далее исследование было разбито по возрасту и полу. Возрастная группа 65+ продемонстрировала наиболее устойчивую тенденцию к снижению затрат CPC с течением времени. Цена за клик для женщин в среднем на 4 цента выше, чем для мужчин.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

Настройка и запуск успешных рекламных кампаний в Facebook состоит из 3 основных частей:

1. Настройка рекламы
2. Настройка таргетинга
3. Настройка ретаргетинга

Для шага: Пошаговое руководство, охватывающее первые 2 части, ознакомьтесь с этим руководством от Нила Пателя.Чтобы получить инструкции по настройке ретаргетинга, следуйте этому руководству от Conversion Sciences.

Facebook Advertising Advanced Tactics

1. Не показывайте одинаковые объявления для всех ваших аудиторий. Ваши поисковые и ретаргетинговые объявления должны быть уникальными, а ваши объявления для каждого сегмента «интереса» аудитории должны быть адаптированы к этой аудитории.
2. Используйте перспективную рекламу для повышения узнаваемости бренда и рассказывайте людям о своем продукте, а затем используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы заключить сделку с пользователями, которые уже проявили интерес.Рекламы с ретаргетингом идеально подходят для агрессивной подачи и закрытия.
3. Использование смайликов в рекламе распространяется как лесной пожар, даже среди более крупных и устоявшихся брендов . Они могут быть очень эффективными для повышения CTR, но, как и в случае со всеми другими стратегиями, вам следует провести A / B-тестирование, чтобы убедиться в этом.
4. Всегда проверяйте! Усталость от рекламы — это постоянная проблема на Facebook, и лучше всего обновлять и тестировать новые объявления каждые 2 недели.
5. Lookalike аудитории являются основным продуктом для многих рекламодателей… и это правильно. Они обычно очень хорошо работают для разведки. Тем не менее, вы должны позаботиться о том, чтобы не накладывать дополнительный таргетинг на двойников, если вы можете этого избежать. Вы рискуете сузить свой потенциальный охват и упустить ценных клиентов.

Лучшие результаты рекламы в Facebook за 5 минут

Клиенты BigCommerce, использующие Ecommerce Insights, могут быстро экспортировать список своих когорт клиентов с самым высоким AOV и самым высоким LTV, а затем использовать их для поиска двойников на Facebook.

Занимает 5 минут.

См. Рекламу в Facebook в действии

Отличный пример рекламы в Facebook в действии — Spearmint LOVE, бренд детской одежды из Аризоны.

Муж основателя, Джон Лотт, целый год работал над продвижением кампании ретаргетинга бренда на Facebook. Его тяжелый труд окупился благодаря электронным таблицам и пикселям отслеживания и преобразования на сайте.

Его секрет? Когорты имеют значение — очень много.

«После 3 лет создания аудитории и хороших отношений с нашими партнерами по продуктам мы поняли, что пришло время посмотреть, как быстро мы сможем развивать бизнес», — говорит Джон Лотт, финансовый директор / главный операционный директор SpearmintLOVE. «Наша ранняя реклама в Facebook полностью изменила для нас правила игры. В 2016 году мы выросли на 1110% по сравнению с 2015 годом, почти полностью благодаря рекламе в Facebook. Реклама в Facebook продолжает оставаться краеугольным камнем нашей рекламной стратегии ».

Spearmint LOVE оказалась настолько успешной в рекламе в Facebook, что Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, опубликовала о них после квартального отчета Facebook за второй квартал 2017 года.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Чтобы узнать больше о рекламе в Facebook, прочтите Полное руководство по рекламе в Facebook.

2. Реклама в Instagram

В то время как ошеломляющее количество пользователей Facebook делает его бесспорным королем социальных сетей, самое горячее приобретение компании начинает казаться королем социальной рекламы.

Instagram теперь может похвастаться более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и одним из самых высоких показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях, на 58% выше, чем у Facebook и на 2000% выше, чем у Twitter.

Уровень вовлеченности Instagram на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Где сияет реклама в Instagram

Instagram, конечно, очень загружен изображениями и видео. Таким образом, продавцы визуально привлекательных продуктов или продавцы, которые могут использовать визуальные средства массовой информации в своих кампаниях, как правило, лучше всего работают на этом канале социальных сетей.

Также стоит отметить, что база пользователей Instagram сильно смещена в сторону диапазона 18–29 и немного больше в сторону женщин и меньшинств.

Если какая-либо из этих характеристик или все они соответствуют вашей целевой аудитории или личности покупателя, то, скорее всего, Instagram станет лучшим выбором для рекламы вашего бизнеса.

В отличие от обычных сообщений, в рекламе в Instagram можно сделать ссылку непосредственно на страницу продукта или другую целевую страницу, что позволяет напрямую взаимодействовать с вашими продуктами.

Как оценивается реклама в Instagram

В среднем затраты на рекламу в Instagram находятся на том же уровне, что и реклама в Facebook, при цене 5 долларов за тысячу показов (CPM).Хотя цена может быть аналогичной, самая последняя статистика показывает, что Instagram привлекает гораздо больше внимания к своим сообщениям и рекламе, чем Facebook.

Например, Victoria’s Secret набирала в среднем 2 078 лайков на пост в Facebook по сравнению с 283 030 в Instagram. Аналогичные расхождения были обнаружены с такими брендами, как Mercedes Benz, McDonalds и Playstation.

Как настроить рекламную кампанию в Instagram

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламы в Instagram очень похожа на настройку рекламы в Facebook.Вот визуальное пошаговое руководство по запуску кампании.

Дополнительные тактики рекламы в Instagram

1. Сосредоточьтесь в первую очередь на индивидуализированной аудитории. Это могут быть аудитории, созданные с помощью отслеживания пикселей, списка адресов электронной почты, списка подписчиков или каким-либо другим способом. Списки пользователей, которые взаимодействовали с вами в прошлом, работают лучше всего.
2. Когда вы будете готовы расширить прошлые пользовательские аудитории, вашей следующей остановкой должны стать похожие аудитории. . Алгоритм Facebook / Instagram очень хорош для поиска похожих аудиторий, которые хорошо отреагируют на вашу рекламу.
3. Используйте пользовательские изображения реальных людей . Стоковые фотографии НЕ работают в Instagram.
4. Сделайте ваши предложения неотразимыми . Визуальная природа Instagram выводит импульсивные покупки на новый уровень, но вы не сможете воспользоваться этим, если не предлагаете что-то привлекательное.
5. Отнеситесь серьезно к хэштегам . В остальном это своего рода шутка, но в Instagram используются хэштеги, и это отличный способ связаться с нишевой аудиторией.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram.Итак, мы сделали это за вас.

Вы попадете по номеру:

• Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, кто чем занимается
• Вдохновляйтесь, чтобы рассказывать о собственных сообщениях и собственной стратегии. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Посмотрите рекламу в Instagram в действии

Отличный пример рекламы в Instagram в действии снова дает Spearmint LOVE, доказывающий, что вам не нужно удваивать усилия только на одном канале.

Команда Spearmint LOVE добилась большого успеха благодаря своим органическим публикациям в Instagram, но бизнес действительно вырос после рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы продолжить этот рост, компания использовала Ads Manager для интеграции пикселя Facebook с BigCommerce, своим сторонним веб-сайтом электронной коммерции — и все это без единой строчки кода.

Для своей ретаргетинговой кампании на День Благодарения команда Spearmint LOVE оптимизировала свою рекламу для конверсий и использовала данные из пикселя Facebook для настройки настраиваемой аудитории для ретаргетинга.Команда раньше вручную составляла свои списки таргетинга, но с новым интегрированным пикселем теперь она может автоматически создавать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые посетили ее веб-сайт в течение последних 60 дней, но не совершили покупку. Эта аудитория постоянно и автоматически обновляется в зависимости от 60-дневного окна.

Spearmint LOVE затем использовала динамические объявления, взятые из каталога продуктов компании, чтобы побудить людей повторно посетить сайт и совершить покупку.

После интеграции пикселя Spearmint LOVE увидела 33.8-кратная рентабельность инвестиций в рекламу только в Instagram — и снижение стоимости покупки на 47%.

Instagram Покупки — это то, что впереди

Узнайте, как вы можете использовать Instagram Shopping, чтобы увеличить продажи в 2020 году!

3. Реклама в Twitter

Twitter произвел революцию в сфере последних новостей и предоставил пользователям беспрецедентный доступ для связи как с нишевыми, так и с основными влиятельными лицами.

Имея 328 миллионов активных пользователей в месяц, он остается одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Где сияет реклама Twitter

Что ж, на самом деле сияет не реклама Twitter…

В отличие от Facebook, Twitter по-прежнему является жизнеспособной сетью для органического взаимодействия. Брендам не нужно платить, чтобы привлечь своих подписчиков, что повышает ценность платформы даже при размещении платной рекламы.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Интернет-магазины сегодня используют рекламу в Твиттере в основном для повышения узнаваемости бренда и продвижения определенных продуктов для прямых конверсий. Наиболее распространенная модель — это карточки веб-сайтов Twitter, содержащие до 100 символов и отображающие различные мультимедийные материалы.

Как оценивается реклама в Twitter

В среднем тысяча рекламных показов (CPM) в объявлениях Twitter стоит от 9 до 11 долларов, а клики стоят примерно 25–30 центов каждый. Обе оптимизированные кампании обеспечивают одинаковый уровень вовлеченности при незначительной разнице в цене.

Стоимость рекламы в Twitter неуклонно растет в течение последних 2 лет из-за того, что все больше маркетологов постепенно используют преимущества платформы, но в целом платформа считается относительно недостаточно используемой для рекламы.

Twitter считается относительно недостаточно используемым для рекламы.

Как настроить рекламную кампанию в Твиттере

В Твиттере можно настроить несколько различных типов кампаний:

• Продвигаемые аккаунты
• Продвигаемые твиты
• Продвигаемые тенденции
• Карты веб-сайта

На шаг Пошаговое руководство по настройке кампаний в Twitter, ознакомьтесь с этой статьей от KISSmetrics.

Twitter Advertising Advanced Tactics

1. Используйте релевантное привлекательное изображение , которое дает контекст для зрителя, соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Rich media не подлежит обсуждению в Twitter.
2. Будьте нацелены на продукты или лид-магниты, которые вы выбираете для продвижения . Twitter требует более целенаправленного подхода, чем другие каналы.
3. Используйте призыв к действию «Купить сейчас», чтобы направить больше потенциальных клиентов на сайт электронной торговли . Опять же, убедитесь, что это приводит их на страницу конкретно рекламируемого продукта, рекламируемую скидку или другое предложение для лид-магнита.
4. Привлекайте внимание пользователей прямо к объявлению . Twitter отличается прямой связью между брендами и потребителями. Воспользуйтесь этим в своих рекламных кампаниях.
5. Приоритет краткости : в объявлении, целевой странице, тексте предложения и т. Д. Твиттер всегда говорит о краткости.

См. Рекламу в Twitter в действии

Отличный пример рекламы в Twitter в действии — компания RockTape, занимающаяся розничной торговлей оборудованием и спортивными лентами.

«Кампания по переходу на веб-сайт или конверсии позволяет использовать карточку веб-сайта с вашими продвигаемыми твитами.Карточки веб-сайтов предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли привлекать трафик на свой сайт прямо из твита.

Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания, чем просто отправка твитов по ссылке.

Вы платите только за переходы на свой веб-сайт и можете настроить отслеживание конверсий в Интернете, чтобы видеть каждый потраченный доллар. Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт ».

RockTape использовала эту стратегию в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность в свои собственные кампании, направляя пользователей прямо в их магазин и увеличивая продажи.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter

Чтобы узнать больше о рекламе в Twitter, прочтите полное Руководство по рекламе в Twitter.

4. Реклама Pinterest

Pinterest уникален. Он визуальный, как Instagram, но, в отличие от Instagram, он ориентирован на женщин, 81% которых составляют женщины.

Имея 175 миллионов пользователей в месяц, это также невероятно активная платформа.

Где сияет реклама Pinterest

Pinterest широко считается надежной платформой для продаж электронной коммерции.

• Вовлеченность высокая.
• Изображения часто создаются для создания нестандартных продуктов.
• Пользователи намеренно используют платформу для поиска и покупки творческих продуктов.

Продвигаемые пины сливаются с досками Pinterest и не отвлекают и не отталкивают потенциальных пользователей Pinterest, как это делают некоторые другие платформы. Демографические данные Pinterest показывают, что продукты, ориентированные на женщин поколения миллениума из США, будут хорошо работать с их рекламной платформой, и данные тематических исследований подтверждают это.

Розничные продавцы электронной коммерции особенно ценят высоко ориентированную поисковую систему Pinterest и используют рекламу Pinterest для продвижения своего бренда и товаров.

Этот процесс достигается путем выбора высокоэффективного пина и его продвижения на основе взаимодействия или посещений вашего магазина.

Продвигаемые пины затем размещаются на более релевантных позициях на досках Pinterest и хорошо видны тем, кто просматривает и ищет ключевые слова, связанные с вашим брендом или сопутствующими товарами.

Как оценивается реклама Pinterest

Рекламные данные найти в Pinterest немного сложнее. Не так давно реклама стоила очень дорого — 30-40 долларов за 1000 показов и была доступна только крупным брендам.

Более свежие отчеты показывают, что пользователи пользуются более доступными тарифами: один пользователь указал CPM в размере 5,30 долларов США и CPC в размере 1,52 доллара США, что поставило бы Pinterest на аналогичный уровень с другими платформами.

Как создать рекламную кампанию Pinterest

Когда вы говорите о рекламе Pinterest, вы на самом деле имеете в виду только продвигаемые пины.Пошаговое руководство по настройке собственных продвигаемых пинов можно найти в этом руководстве от Social Media Examiner.

Pinterest Advertising Advanced Tactics

1. Креативность продается. Пользователи быстро просматривают сотни булавок. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно выделиться либо за счет чистого творчества, либо за счет творческого привлечения внимания.
2. Ориентируйтесь на тенденции. Что публикуют конкуренты? Какие поисковые запросы в тренде? Какие продукты горячие?
3. Общайтесь со своими последователями. Репинируйте своих поклонников и используйте тщательно отобранные репины, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь более широкую аудиторию.
4. Будьте подробны. Pinterest — это, по сути, поисковая система. Включите длинные подробные описания с ключевыми словами и хэштегами.
5. Будьте очень внимательны при выборе места соединения ваших контактов. Пункт назначения для перехода по клику будет определять, тратите ли вы клик впустую или превращаете его в потенциальную сделку или продажу.

См. Рекламу Pinterest в действии

Отличный пример рекламы Pinterest в действии — это Native Union, популярный бренд аксессуаров для сотовых телефонов.

Компания репостит свои высококлассные фотографии образа жизни, используя свою продукцию для организации любого современного дома. Посты помогли Native Union заработать оптовое размещение в обычных магазинах, таких как Paper Source, благодаря их популярности среди 18-30-летних женщин.

Начать рекламу в Pinterest

Зарегистрируйтесь, чтобы войти!

5. LinkedIn Advertising

LinkedIn — еще одна уникальная социальная платформа, которая вращается в основном вокруг рынка B2B.

LinkedIn имеет примерно 227 миллионов активных пользователей в месяц, которые равномерно распределяются между пользователями мужского и женского пола.61% пользователей попадают в возрастную группу от 30 до 64 лет.

Где сияет реклама LinkedIn

LinkedIn — это место, где вы обычно получаете самый высокий средний располагаемый доход: 75% пользователей LinkedIn зарабатывают 50 000 долларов в год или больше. Кроме того, именно здесь вы обычно находите наиболее качественных потенциальных клиентов, особенно в определенных отраслях.

В отличие от большинства социальных платформ, которые преуспевают в рекламе B2C, LinkedIn уникально подходит для рекламы B2B и маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Сервисные компании и компании, занимающиеся продуктами B2B, обычно добиваются гораздо большего успеха в LinkedIn, чем розничные продавцы B2C.

На самом деле, отрасли, которые добиваются наибольшего успеха с помощью рекламы в LinkedIn, включают рекрутеров, среднее образование и высококачественные продукты и услуги B2B.

Как оценивается реклама в LinkedIn

В LinkedIn средняя цена за клик (CPC) колеблется от 2 до 7 долларов за клик и может доходить до 11 или 12 долларов.

Как настроить рекламную кампанию в LinkedIn

Существует три типа рекламы LinkedIn:

• Рекламный контент
• Рекламная почта
• Текстовая реклама

Для получения пошагового руководства по настройке этих кампаний, следуйте этому руководству.

LinkedIn Advertising Advanced Tactics

1. Тщательно отслеживайте эффективность рекламы и отбрасывайте любые объявления с показателем CTR ниже 0,10%. . Если вы наберете около 1% или выше, масштабируйте!
2. В то время как таргетинг рекламы LinkedIn может показаться незначительным по сравнению с Facebook , возможность таргетинга по компании, размеру компании, титулам, местоположению, стажу работы, возрасту, образованию и навыкам может быть невероятно эффективной для целей B2B. Используй это!
3. Пользователи LinkedIn предпочитают более короткие и содержательные рекламные объявления , чем их коллеги на Facebook.
4. Сосредоточьтесь на профессиональных проблемах и задачах. Все пытаются продвинуться вперед. Вы можете им помочь?
5. Большая часть ценности LinkedIn заключается в его группах. Ищите способы охватить эти группы своими объявлениями и рекламными кампаниями.

См. Рекламу в LinkedIn в действии

Прекрасный пример рекламы в LinkedIn в действии представляет Baume & Mercier, швейцарский производитель часов класса люкс, который более 180 лет ассоциируется с инновационным и доступным превосходством.

Бренд стремился охватить аудиторию амбициозных молодых специалистов по всей Европе, а также расширить осведомленность и вовлечение за пределы существующей клиентской базы. Для этого они обратились к LinkedIn.

Используя спонсируемую кампанию InMail, ориентированную на аудиторию в Италии, Франции, Испании и Великобритании, бренд пригласил молодых специалистов отпраздновать моменты успеха с помощью местного опыта. LinkedIn нацелен на аудиторию с наибольшим потенциалом для бренда: любители часов , молодые обеспеченные люди и молодые специалисты, которые делают карьеру.

Результаты были фантастическими.

Кампания LinkedIn дала ответ более 50%. 216 из ответивших продолжили участие в мероприятиях, 157 предоставили контактную информацию. Показатели CTR в 4 раза превышали контрольный показатель, при этом до 15% тех, кто получал сообщения InMails, продолжали посещать мероприятия.

Кроме того, бренд расширил свою базу данных CRM на 1200 новых участников, которые выбрали постоянное сотрудничество с Baume & Mercier.

Сделайте рекламу в LinkedIn лучше

Чтобы узнать больше о рекламе в LinkedIn, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Effin Amazing.

6. Реклама Snapchat

Snapchat — одна из новейших платформ, которая стала конкурентоспособной силой с 301 миллионом активных пользователей в месяц.

Хотя еще неизвестно, поддастся ли компания инстаграмм на видео в социальных сетях, на данный момент это жизнеспособная рекламная платформа с очень активной пользовательской базой.

Где сияет реклама Snapchat

На самом деле есть только один показатель, который вам нужно знать, чтобы понять ценность Snapchat. В любой день Snapchat достигает 41% всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в Соединенных Штатах.

… повторим еще раз.

41% ВСЕХ людей в возрасте от 18 до 34 лет в США будут взаимодействовать с Snapchat сегодня.

Вот где сияет Snapchat. Но когда дело доходит до ценообразования, все становится непросто…

Как оценивается реклама в Snapchat + увидеть в действии

В Snapchat есть несколько вариантов рекламы, большинство из которых довольно дороги. Wallaroo Media предоставляет нам полную разбивку:

1. Snap Ads

Мировые факты — 50 интересных фактов о мире

Около 200 стран и более 7.5 миллиардов человек, мир полон интересных, веселых и увлекательных людей, мест и вещей. Например, в стране киви вы найдете самую высокую концентрацию владельцев домашних животных на планете. А в Никарагуа вы найдете один из двух флагов в мире фиолетового цвета. Хотите узнать больше о мире и его постоянно растущем населении? Читайте дальше, чтобы узнать некоторые интересные факты о прошлом, настоящем и будущем Земли.

Shutterstock

Куда бы вы ни пошли, приятно знать, что вы всегда можете насладиться кока-колой.Ну почти везде . Хотя этот газированный напиток продается практически повсеместно, по данным BBC, он до сих пор (официально) не попал в Северную Корею или Кубу. Это потому, что эти страны находятся под долгосрочным торговым эмбарго США.

Тем не менее, некоторые люди говорят, что вы сможете сделать глоток этого материала, если будете достаточно стараться (хотя обычно это будет на лот дороже, чем то, что вы заплатили бы в штатах, и, вероятно, импортированный из соседнего страна, такая как Мексика или Китай).

Shutterstock

Общая численность населения мира составляет более 7,5 миллиардов человек. И очевидно, что это число звучит огромных . Однако это может показаться немного более управляемым, когда вы узнаете, что, если бы каждый из этих людей стоял плечом к плечу, все они могли бы уместиться в пределах 500 квадратных миль Лос-Анджелеса, согласно National Geographic .

Shutterstock

Вы можете подумать, что близнецы — редкость, но на самом деле они становятся все более распространенными, чем когда-либо.«Примерно с 1915 года, когда начинается статистический учет, до 1980 года примерно один из 50 рожденных младенцев был близнецом, что составляет 2 процента», — пишет Алексис С. Мадригал из The Atlantic . «Затем этот показатель начал расти: к 1995 году он составлял 2,5 процента. В 2001 году этот показатель превысил 3 процента, а в 2010 году — 3,3 процента. [Это означает, что каждый 30 рожденный младенец — близнец».

Ученые считают, что эта тенденция связана с тем, что у женщин старшего возраста, как правило, больше близнецов, а женщины предпочитают создавать семьи позже.Лечение бесплодия, такое как экстракорпоральное оплодотворение, вероятно, также играет роль.

Shutterstock

Оружейный перец чили «Дыхание Дракона» настолько острый, что даже смертельно опасен. Если вы его съедите, это потенциально может вызвать анафилактический шок, обжигающий дыхательные пути и закрывающий их.

«Я пробовал это на кончике языка, и он просто горел и горел», — сказал Майк Смит , фермер-любитель, который изобрел «Дыхание дракона» вместе с учеными из Ноттингемского университета.Так зачем делать такой непрактичный перец? Как оказалось, перец чили изначально был разработан для использования в медицинских целях в качестве анестетика, который может обезболивать кожу.

Shutterstock

Франция — прекрасная страна, до краев наполненная восхитительными винами, восхитительным сыром и тоннами романтики. Поэтому неудивительно, что по данным Всемирной туристской организации ООН, больше людей хотят посетить Францию, чем любую другую страну в мире.

В 2017 году европейская страна приняла 86 человек.9 миллионов человек. Испания была вторым по популярности направлением с 81,8 млн посетителей, за ней следуют США (76,9 млн), Китай (60,7 млн) и Италия (58,3 млн). La vie est belle!

Unsplash / Sid Verma

Санта-Крус-дель-Ислот на архипелаге Сан-Бернардо у побережья Колумбии может быть размером не больше двух футбольных полей (или два акра), но на искусственном острове есть четыре главные улицы и 10 кварталов. На острове проживает около пятисот человек в 155 домах.Согласно The Guardian , с таким количеством людей, упакованных в такое маленькое пространство, это самый густонаселенный остров в мире.

Shutterstock

Может показаться безопасным предположить, что Канарские острова были названы в честь канареек, но на самом деле это место было названо в честь собак. Хотя архипелаг находится недалеко от побережья северо-западной Африки, на самом деле он является частью Испании. На испанском языке область называется Islas Canarias, что происходит от латинской фразы Canariae Insulae , означающей «остров собак».«Мировые факты, связанные с собаками? Теперь этих мы можем отстать!

Shutterstock

Хотя повсюду есть невысокие люди и высокие люди, согласно данным, собранным из различных глобальных источников телеграфом Telegraph в 2017 году, в Индонезии живут одни из самых низких людей в мире.

Если принять во внимание оба пола, средний рост взрослого человека составляет около 5 футов 1,8 дюйма. Люди в Боливии, как правило, не намного выше, их средний рост взрослого человека составляет 5 футов 2.4 дюйма. Самые высокие из нас живут в Нидерландах, где средний рост взрослого человека составляет 6 футов.

Shutterstock

Когда 174 мировых лидера подписали Парижское соглашение в День Земли в 2016 году в штаб-квартире Организации Объединенных Наций (ООН) в Нью-Йорке, это было наибольшее количество стран, которые когда-либо собирались вместе, чтобы подписать что-либо в один день, по данным ООН. . Соглашение направлено на борьбу с изменением климата, а также на ускорение и активизацию действий и инвестиций, необходимых для усиления глобальных усилий по борьбе с изменением климата.

Shutterstock

Тишина, как говорится, золото. И хотя для большинства людей он может быть не так дорого, как драгоценности и золото, это, безусловно, была основной целью тех, кто построил самую тихую комнату в мире. Лабораторная комната, расположенная в штаб-квартире Microsoft в Редмонде, штат Вашингтон, измеряет фоновый шум -20,35 дБА, что на 20 децибел ниже порога человеческого слуха и побивает предыдущие рекорды для помещений, которые считались самыми тихими местами на планете, согласно CNN.

«Как только человек входит в комнату, он сразу же испытывает странное и уникальное ощущение, которое трудно описать», — сказал CNN Хундрадж Гопал , специалист по речи и слуху и главный конструктор безэховой камеры в Microsoft. «Большинство людей считают отсутствие звука оглушительным, ощущают ощущение полноты в ушах или некоторый звон. Очень слабые звуки становятся отчетливо слышимыми, потому что окружающий шум исключительно низкий. Когда вы поворачиваете голову, вы можете услышать это движение.Вы слышите собственное дыхание, и оно звучит несколько громко ».

Shutterstock

Для простоты большинство из более чем 200 стран мира используют метрическую систему при описании таких вещей, как длина или масса. Однако выделяются три страны: Либерия, Мьянма и США.

И скоро это число может сократиться до двух. В 2018 году министр торговли и промышленности Либерии Уилсон Тарпе заявил, что правительство планирует принять метрическую систему, чтобы способствовать подотчетности и прозрачности в торговле, согласно Liberian Observer .

Лучшая работа в мире | LearnEnglish Teens

И снова организация, продвигающая Австралию, «Туризм в Австралии», рекламирует лучшую работу в мире. Но в этом году у них есть шесть рабочих мест, все по шесть месяцев, с хорошей зарплатой и дополнительными деньгами. Если вы считаете, что это работа вашей мечты, вам нужно снять 30-секундное видео, объясняющее, почему вы лучший человек для этой роли. Но — будьте осторожны. За каждый пост будут бороться тысячи человек.

Работа «авантюриста в глубинке» предназначена для тех, кто увлечен жизнью на свежем воздухе, а на Северной территории много открытых пространств. Работа для кого-то, чтобы найти лучшие приключения и рабочие места для молодых людей в рабочие каникулы. Вы будете приближаться к дикой природе, спать под звездами в кемпинге и летать над потрясающе красивыми пейзажами на воздушном шаре. В ваши обязанности будет входить знакомство с культурой аборигенов и употребление традиционных кормов для растений, в том числе, возможно, знаменитых личинок витчетти — личинок насекомых.

Нравится идея 200 солнечных дней в году? Работа номер два — смотритель парка в тропическом Квинсленде. Это прекрасное государство с древними тропическими лесами, крупнейшим в мире песчаным островом и великолепным Большим Барьерным рифом. Здесь в ваши обязанности будет входить защита и популяризация местных растений и животных, впечатляющих водопадов, окаменелостей динозавров, нетронутых пляжей и местной культуры. Вам будут платить за патрулирование пляжей острова Лизард и жить жизнью, о которой большинство людей может только мечтать.

Другая работа на острове — «смотритель дикой природы» на острове Кенгуру в Южной Австралии. Если вы любите всех видов животных, это работа для вас. В рекламе говорится, что вы сможете поговорить с валлаби (что-то вроде маленького кенгуру), поиграть с дельфинами, потискать коал и позагорать с тюленями на нетронутом пляже в Сил-Бэй. Вы будете перемещаться по острову пешком, на велосипеде, каяке или лодке, фотографируя и оставляя только следы. Однако есть один потенциальный недостаток. Вам нужно быть довольно храбрым, поскольку вы можете столкнуться лицом к лицу с большими белыми акулами.

Может быть, вы не так сильно любите отдых на природе и ваши таланты больше журналистские. Если вам нравится писать статьи, фотографировать и снимать видео, вы можете подать заявку на должность фотожурналиста по образу жизни в Time Out в Мельбурне. От вас потребуют фотографировать и писать о самых крутых кафе и музыкальных событиях города. Но вы также можете рассказать о туристических мероприятиях во всем штате Виктория, включая серфинг на Великой океанской дороге, катание на лыжах на горе Хотэм или наблюдение за маленькими пингвинами на острове Филиппа.

Вы гурман? Вы разбираетесь в еде и любите ее есть? Если ответ положительный, вы можете подать заявку на роль «мастера вкуса» в Западной Австралии. Ваша работа будет заключаться в продвижении лучших ресторанов, пабов, виноделен и пивоварен. Вы также сможете поймать свежие морепродукты у прекрасного побережья и узнать все о том, как делать вино и пиво.

Наконец-то фантастическая работа в Сиднее. Мы все видели эти потрясающие фейерверки в Сиднейской гавани. Что ж, вы могли бы стать одним из тех, кто сделает это в следующем году.Новый Южный Уэльс ищет «главного фаната», который будет жить в Сиднее, путешествуя по штату и рассказывая в Твиттере о самых крутых вещах. Эта работа понравится тем, кто интересуется всем: спортом, искусством, развлечениями, едой. Вы также участвуете в том, чтобы сделать Сиднейский фестиваль, Марди Гра и Яркий фестиваль настолько зрелищными и веселыми, насколько это возможно.

Полное руководство по рекламе на Amazon для новичков

Захватывает ли мир Amazon? Что ж, по моим оценкам, я трачу половину своей зарплаты на Amazon Prime.Будь то запасы бумажных полотенец и моющих средств, покупка случайных продуктов для кухни или заказ любимых закусок оптом, трудно устоять перед удобством и доступностью Amazon.

Если вы не являетесь фанатиком покупок на Amazon, как я, ваши клиенты, скорее всего, таковыми. Есть 300 миллионов пользователей Amazon , и, по оценкам, 80 миллионов американцев являются членами Amazon Prime! 80 МИЛЛИОНОВ! Фактически, больше американских домохозяйств имеют учетные записи Amazon Prime, чем регулярно посещают церковь или имеют стационарный телефон!

Поскольку так много пользователей делают покупки на Amazon, они знают о нас очень много…

«У Google есть данные поиска, а Facebook знает уровни интереса, но у Amazon есть реальная сила, потому что он знает, что люди покупают и как они это делают», — говорит Шарин Патак в Digiday.

Итак, почему вы не размещаете рекламу на Amazon, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам? Если вы пользуетесь Google Покупками, контекстно-медийной сетью, Facebook и Instagram, что ж, самое лучшее время, чтобы проникнуть в одну из крупнейших оставшихся рекламных сетей в Интернете. Для предприятий электронной коммерции реклама Amazon должна быть простой задачей.

Я создал это руководство, чтобы познакомить вас с основами работы с рекламой Amazon, чтобы привлечь больше внимания к вашим продуктам и, в конечном итоге, повысить прибыль!

Многоканальная стратегия электронной торговли — это эффективная стратегия электронной торговли.Загрузите наше бесплатное руководство по Google Покупкам и начните распространять свой бренд уже сегодня!

Что такое реклама Amazon?

Подобно тому, как работает поиск Google, когда вы вводите ключевое слово в поле поиска Amazon и появляются результаты, некоторые из лучших результатов будут спонсируемыми сообщениями — они считаются рекламой Amazon. Они обозначаются тонким текстом «спонсорство» или «реклама», как на изображении ниже.

Рекламодатели, которые хотят повысить узнаваемость своих продуктов на Amazon, могут оплачивать эти позиции, делая ставки по определенным ключевым словам, что приведет к более высокой видимости в результатах поиска Amazon.Затем рекламодатель будет платить, когда покупатель нажимает на его объявление. По сути, рекламную платформу Amazon можно рассматривать как версию AdWords для Amazon.

Объявления Amazon также могут появляться на страницах отдельных продуктов. Например, глядя на бутылку с водой ниже, я вижу добавление солнцезащитных очков в дальнем правом углу страницы.

Прокручивая страницу вниз, я обнаруживаю еще больше рекламы!

Тем не менее, помимо спонсируемых поисковых сообщений, существует множество вариантов рекламы Amazon, некоторые из которых мы рассмотрим в этом руководстве.

Следует ли мне размещать рекламу на Amazon?

Вы продаете материальный продукт, который потребители могут купить в Интернете? Если да, то да, вам следует размещать рекламу на Amazon! Amazon просто предоставит вам еще один способ привлечь больше внимания к вашим продуктам и, вероятно, привлечь больше покупателей.

Если вы сомневаетесь, начните с малого с продукта, который, как вы уже знаете, хорошо продается в Интернете. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, а теннисные ракетки всегда были вашим самым продаваемым онлайн-продуктом, начните с рекламы самой продаваемой ракетки.Как только вы начнете получать от этого объявления рентабельность инвестиций, включите больше брендов и типов ракеток, чтобы расширить свою кампанию.

Еще одна веская причина для размещения рекламы на Amazon заключается в том, что если вы используете Amazon PPC, ваш органический рейтинг Amazon, вероятно, также улучшится. «Мы неоднократно видели, что органический рейтинг значительно улучшился для тех ключевых слов, которые успешно использовались в рекламе Amazon PPC», — говорит Селлис. «Это частично связано с дополнительными продажами, которые были произведены« Amazon AdWords », увеличившей историю продаж продукта.История продаж — очень сильный фактор ранжирования. Если продукт будет продаваться лучше, Amazon поместит его выше в рейтинге результатов поиска ».

Таким образом, можно не только увеличить продажи вашего продукта, инвестируя в рекламу Amazon, но это также может повысить органический рейтинг ваших продуктов. Может ли жизнь стать намного лучше?

Стоимость рекламы на Amazon

Так сколько рекламы показывается на Amazon?

По словам Роба Сираки из Practical Ecommerce, средняя стоимость клика на Amazon редко превышает 0 долларов.35, что делает его более рентабельным на основе CPC, чем поисковая реклама в AdWords или Bing Ads, и сопоставимым с некоторыми из самых низких цен за клик в рекламе Facebook или Google. Учитывая, что поисковые запросы Amazon демонстрируют много коммерческих намерений, это многообещающие цифры! (Позже в этом руководстве мы поделимся некоторыми советами, которые помогут снизить расходы на рекламу на Amazon.)

Самостоятельная реклама и премиум-реклама

Когда вы начнете изучать страницы с общедоступной рекламной информацией Amazon, вас может немного смутить разница между самообслуживанием и рекламой премиум-класса на двух боковых панелях, показанных ниже:

Самый простой способ объяснить разницу состоит в том, что объявления самообслуживания работают так же, как объявления в поиске Google, отображаемые на страницах результатов поиска (например, скриншоты, которые я привел выше), где реклама премиум-класса больше похожа на медийные.Хотя премиальную рекламу все еще можно найти на Amazon, они отображаются в виде более визуальных баннеров и рекламы на боковой панели, как показано ниже. Они также могут появляться на других веб-сайтах, подобно тому, как работает контекстно-медийная сеть Google.

Начало работы с Amazon Ads

Чтобы начать размещение рекламы на Amazon, вам сначала нужно войти в свой аккаунт продавца или поставщика.

Если у вас нет ни одной из этих учетных записей, вы можете проверить их различные расценки и планы, соответствующие вашим потребностям, здесь.Если вы являетесь первым продавцом, вам нужно зарегистрироваться в качестве продавца, что, к сожалению, возможно только по приглашению. Если вы продаете через Amazon Seller Central, вы считаются сторонним продавцом. У продавца Central есть варианты ценообразования для оплаты по мере использования для независимых продавцов по сравнению с вариантом Pro для тех, у кого объем продаж выше. У профессиональных продавцов также есть возможность позволить Amazon управлять доставкой, возвратом и обслуживанием клиентов, что является неплохим преимуществом! Наконец, у Amazon есть вариант Vendor Express, который, возможно, стоит изучить, если вы хотите пойти по пути поставщика, но у вас нет приглашения.

После того, как вы вошли в систему, вы подписались на правильный план, вы можете войти в свою учетную запись Amazon и начать настраивать свои рекламные кампании!

Типы рекламы Amazon

Итак, у вас есть отличные рекламные баннеры для брендинга от вашей творческой группы, которые вы хотели бы продвигать, но вы также хотите просто увеличить продажи через Интернет с помощью рекламы в Google Покупках. К счастью, вы попали в нужное место, потому что Amazon предлагает варианты! Есть три основных типа рекламы, которые вы можете настроить через Amazon, включая рекламу спонсируемых продуктов, заголовки поисковых объявлений и медийные объявления продуктов.

Реклама продуктов, спонсируемых Amazon

Рекламная реклама товаров

работает аналогично рекламе в торговой сети Google. Это реклама, которая направляет поисковиков Amazon непосредственно к конкретному продукту, который вы продаете на Amazon.

Когда покупатели нажимают на ваше рекламное объявление о товаре, они будут перенаправлены на страницу с описанием рекламного товара. Рекламные объявления о продуктах обычно отображаются над или под страницей результатов поиска, а также на других страницах с описанием продуктов. Эти объявления ориентированы на ключевые слова, и рекламодатели могут выбирать между точным, фразовым или широким соответствием.Рекламодатели также могут устанавливать дневной бюджет, а также продолжительность кампании. Хотя кампанию можно приостановить в любой момент, она должна длиться не менее 1 дня.

Заголовок поисковых объявлений

Заголовки поисковых объявлений отображаются на страницах результатов поиска как заголовочные рекламные баннеры всегда над списком результатов, как в примере ниже. Эти объявления оплачиваются за клик и ведут пользователей на любую указанную страницу Amazon.

Эта целевая страница обычно представляет собой персонализированную страницу с брендом, подобную той, что ниже, на которую Casper Sleep направил меня, когда я щелкнул их заголовок.

Эти объявления также ориентированы на ключевые слова и могут использоваться для одновременного продвижения 3 или более продуктов. Заголовки поисковых объявлений также используют метод цены за клик, при котором минимальная ставка за ключевое слово составляет 0,10 доллара США. Также для заголовков поисковых объявлений поддерживаются только два типа соответствия ключевых слов — точное и фразовое соответствие. Наконец, минимальный бюджет кампании для этих объявлений составляет 100 долларов США, при этом ограничение составляет 1 доллар США в день. Кампании можно запланировать на четыре месяца вперед.

Медийная реклама продукта Amazon

Наконец, у нас есть медийная реклама товаров, которая работает немного иначе, чем два вышеуказанных формата рекламы.Эти объявления ориентированы не на ключевые слова, а на медийные объявления, ориентированные на интересы или товары. Они направляют покупателей на страницу с подробными сведениями о товарах, а цены на них также устанавливаются по методу цены за клик.

Рекламодатели могут выбрать из длинного списка продуктов (например, продукты, похожие на то, что вы продаете) или интересов (например, если покупатель заинтересован в показе), чтобы настроить таргетинг этих объявлений на соответствующих покупателей. Важно отметить, что каждая кампания ограничена одним типом цели. Эти объявления могут отображаться справа или внизу результатов поиска, на странице отзывов клиентов, вверху страницы со списком предложений, а также в маркетинговых электронных письмах Amazon.

Как оптимизировать рекламу на Amazon: 6 советов

Среди всех продуктов на Amazon вы, возможно, сомневаетесь, что платформа принесет доход вашему бизнесу. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы выделиться среди конкурентов на огромном рынке Amazon. Для этого просто нужно войти в это с помощью информированной рекламной стратегии Amazon.

Вот шесть советов, которые помогут вам начать работу на правильном пути.

# 1: Создание хорошо структурированных кампаний по категориям продуктов

Если вы опытный рекламодатель AdWords, то, вероятно, уже освоили это.Вы можете использовать свои организационные навыки в AdWords, чтобы структурировать свои кампании и группы объявлений с помощью рекламной платформы Amazon. Лучшая стратегия здесь — создать отдельную кампанию для каждой из основных категорий продуктов, а затем под каждой кампанией создать более конкретные группы объявлений. Например, предположим, вы продаете женскую спортивную одежду; вы можете начать с трех самых продаваемых продуктов:

1) Штаны женские спортивные

2) Футболки женские спортивные

3) Бюстгальтеры спортивные женские

В рамках каждой кампании вы должны создать группы объявлений по более конкретным категориям.Например, в кампании №1 может быть три группы объявлений: женские брюки для йоги, женские брюки для бега и женские брюки для отдыха. Затем вы захотите создать список релевантных ключевых слов для каждой группы объявлений (я бы рекомендовал использовать 15–30 ключевых слов на группу объявлений). Наконец, вы создадите релевантные объявления для каждой группы ключевых слов.

Прочная структура аккаунта гарантирует релевантность вашей рекламы, что, в свою очередь, сэкономит вам деньги и увеличит рентабельность инвестиций. Этот совет крайне важен для того, чтобы воспользоваться преимуществами рекламы на Amazon.

Ознакомьтесь с этим руководством по структуре аккаунта AdWords, если вы новичок в игре.

# 2: Создайте убедительную и срочную копию объявления

Убедитесь, что текст вашего объявления не только точен с точки зрения того, что вы продаете, но постарайтесь добавить в объявления немного креативности и юмора, если это возможно. Выделение важнее, чем когда-либо среди загроможденных результатов поиска Amazon. Также может быть полезно привить чувство срочности. Например, если вы проводите распродажу или рекламную акцию, не забудьте выделить это в своем объявлении, как показано ниже.

# 3: Убедитесь, что ваша рекламная копия как можно более конкретна

Текст вашего объявления также должен быть очень конкретным с точки зрения того, что вы продаете. Например, если вы продаете бутылку с водой, я хочу знать, сколько унций / чашек воды она вмещает, не содержит ли она бисфенола А, сохраняет ли мою воду холодной в течение определенного количества часов и т. Д. Хотя это может быть сложно раскрыть всю эту информацию в тексте объявления, важно втиснуть в него самую важную информацию. Приведенное ниже объявление является отличным примером того, что делает это хорошо, потому что я знаю вес, рост и характеристики этого продукта, прочитав заголовок.

# 4: Делайте ставки на популярные бренды, продающие аналогичные товары

При проведении мозгового штурма по ключевым словам для ставок не забывайте о своих хорошо известных конкурентах. Например, если вы продаете рюкзаки, вы должны делать ставки на таких условиях, как «L.L. Рюкзаки Bean »и« рюкзаки Northface », потому что это хорошо известные бренды, которые часто ищут и покупают. Это позволит вам привлечь внимание к себе и побудить кого-то купить ваш гораздо более крутой и менее известный рюкзак.

Чтобы найти своих главных конкурентов, выполните общий поиск на Amazon продуктов из вашей вертикали — скажем, «рюкзаки» — и посмотрите, какие бренды чаще всего появляются в результатах поиска.

# 5: Экспериментируйте со всеми тремя форматами объявлений

В то время как рекламные объявления о продуктах могут давать самый быстрый и наиболее заметный ROI, заголовки поисковых объявлений могут привести к более лояльным, постоянным покупателям. Стоит поэкспериментировать со всеми тремя типами объявлений, чтобы увидеть, какие из них приносят наибольшую отдачу, а затем, когда ваша статистика покажет четкую картину, вы сможете перераспределить бюджет на основе результатов своей кампании.

[Подробнее: зачем нужна коробка для покупок на Amazon и как ее получить]

# 6: Используйте минус-слова (и будьте осторожны с типами соответствия)

Как и при рекламе в Google, минус-слова являются ключом к сокращению бесполезных расходов на нерелевантные клики. Например, если вы продаете флейты и делаете ставку на слово «флейты» с широким или фразовым соответствием, то кто-то может ввести флейту для шампанского, и ваше объявление все равно появится.

No related posts.